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第1篇：大型活動宣傳推廣方案范文

摘 要：文章主要論述了開展數(shù)字圖書館的宣傳推廣工作，有助于提高數(shù)字圖書館的利用效率，提出數(shù)字圖書館宣傳推廣工作的模式和方法以及對未來數(shù)字圖書館宣傳工作的改進(jìn)意見。

中圖分類號：G250.76文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-1588（2016）06-0065-03

2011年5月，文化部、財政部聯(lián)合下文，標(biāo)志著數(shù)字圖書館推廣工程開始實施，這是繼全國文化信息資源共享工程、公益性電子閱覽室建設(shè)計劃之后，啟動的又一個數(shù)字文化建設(shè)工程[1]。推廣工程的最終目標(biāo)是使數(shù)字圖書館建設(shè)取得的成果能更廣泛地應(yīng)用于公共文化服務(wù)，滿足廣大人民群眾日益增長的多樣化精神文化需求。推廣工程宣傳就是要借助各種媒體，運(yùn)用多種方式讓廣大社會公眾了解數(shù)字圖書館和推廣工程，使數(shù)字圖書館成為人們學(xué)習(xí)、工作和生活的重要信息來源，從而真正惠及社會大眾。

1 數(shù)字圖書館推廣工程的開展為數(shù)字圖書館發(fā)展帶來新的機(jī)遇

自數(shù)字圖書館推廣工程實施之日起，文化部、財政部分別于2011年5月下發(fā)《文化部、財政部關(guān)于實施“數(shù)字圖書館推廣工程”的通知》；2011年9月下發(fā)《文化部辦公廳關(guān)于印發(fā)“數(shù)字圖書館推廣工程”省級、市級數(shù)字圖書館硬件配置標(biāo)準(zhǔn)的通知》；2012年9月下發(fā)《文化部關(guān)于加快實施數(shù)字圖書館推廣工程的意見》，督促推廣工程的實施。三次文件的下發(fā)，較好地推動了推廣工程的發(fā)展[2]。

數(shù)字圖書館推廣工程的實施大大解決了各地圖書館，特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū)的市級圖書館建設(shè)資金問題。各大相關(guān)系統(tǒng)的積極部署、資源推送、人才培養(yǎng)，使市級圖書館的建設(shè)水平得到了大幅度的提高。在此基礎(chǔ)上，在推廣工程開展的過程中，同步開展宣傳工作，可將推廣工程建設(shè)的階段性成果推向社會公眾，使更多的人了解數(shù)字圖書館、關(guān)注數(shù)字圖書館。公眾的關(guān)注和支持才是數(shù)字圖書館能夠獲得長期可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障[3]。

2 數(shù)字圖書館推廣工程開展宣傳推廣的具體實踐模式

2.1 數(shù)字圖書館推廣工程宣傳的工作目標(biāo)

數(shù)字圖書館推廣工程是一項文化惠民工程，工程的建設(shè)成果最終要服務(wù)于社會公眾。優(yōu)秀的宣傳工作不僅可以明確工作思路，贏得政策和輿論的支持，為決策提供充分的依據(jù)，而且能夠充分展示工作成果，營造積極向上的輿論氛圍，提高社會關(guān)注度與參與度，推動推廣工程健康快速發(fā)展。

2.1.1 理念普及。通過宣傳加強(qiáng)業(yè)界對數(shù)字圖書館推廣工程建設(shè)思路和實施規(guī)劃的理解，推進(jìn)推廣工程實施，保障推廣工程科學(xué)有序發(fā)展。通過面向政府機(jī)關(guān)、科研院所、企事業(yè)單位，特別是對基層群眾、弱勢群體開展服務(wù)和宣傳，擴(kuò)大工程影響力，不斷提升工程的社會效益。

2.1.2 成果分享。將數(shù)字圖書館推廣工程的階段性成果通過先進(jìn)的技術(shù)手段、交互體驗的方式及時向業(yè)界及公眾進(jìn)行展示和推廣，提高全社會對數(shù)字圖書館的關(guān)注度，增強(qiáng)數(shù)字圖書館建設(shè)成果的共享和利用[4]。

2.2 數(shù)字圖書館推廣工程宣傳的具體實踐

2.2.1 策劃可聯(lián)合全國開展的大型活動。推廣工程策劃開展了多項大型活動，其中聯(lián)合全國各級圖書館開展的“網(wǎng)絡(luò)書香”是最為重要的品牌活動。活動以“融入生活的數(shù)字圖書館”為主要策劃理念，采用互動體驗的方式，結(jié)合展覽、征文、答題、攝影等群眾喜聞樂見的活動形式，將推廣工程實施以來取得的豐碩成果進(jìn)行集中展示。活動啟動于2012年的“網(wǎng)絡(luò)書香過大年”新春活動，之后，2013年又開展了“網(wǎng)絡(luò)書香過大年”活動，2014年開展了“網(wǎng)絡(luò)書香”全國數(shù)字閱讀推廣活動，開展活動多達(dá)270余次，由國家圖書館牽頭實施，帶動了全國省市圖書館，已初步形成品牌效應(yīng)。在資源服務(wù)方面，2012年“網(wǎng)絡(luò)書香過大年”活動由國家圖書館在虛擬網(wǎng)聯(lián)通的圖書館中選擇5家聯(lián)合開展活動。國家圖書館精選了20余種中外文數(shù)據(jù)庫資源通過建成的虛擬網(wǎng)向省級圖書館提供服務(wù)。這是推廣工程借助虛擬網(wǎng)開展資源共享的首次嘗試，讀者只要在當(dāng)?shù)厥〖増D書館就可以訪問國家圖書館的資源，方便快捷。隨著虛擬網(wǎng)覆蓋范圍的擴(kuò)大，可以訪問的資源不斷豐富，2013年和2014年的“網(wǎng)絡(luò)書香過大年”活動向更多的圖書館提供了更加豐富的數(shù)字資源。2013年“網(wǎng)絡(luò)書香過大年”活動推送的資源總量已超過120TB，包括圖書、期刊、教學(xué)課件、圖片、檔案、講座和地方戲曲等。2014年“網(wǎng)絡(luò)書香過大年”活動在原有的虛擬網(wǎng)可訪問資源的基礎(chǔ)上新增加了報紙、音頻兩種類型資源，一并開放給各省市圖書館讀者使用。在活動內(nèi)容方面，歷次活動國家圖書館均統(tǒng)一制作春節(jié)活動專題頁面；設(shè)計新春在線答題系統(tǒng)，參與活動的圖書館可申請使用；精心挑選新春講座視頻，面向全國開展網(wǎng)絡(luò)直播；將推廣工程宣傳冊、展板、宣傳品等配套宣傳材料與參與館進(jìn)行了共享。活動均依托推廣工程建設(shè)成果在活動策劃上各有側(cè)重。如：為配合虛擬網(wǎng)資源推送，與《中國文化報》聯(lián)合開展“我與數(shù)字圖書館”有獎?wù)魑?；為配合移動閱讀平臺項目的推出，開展移動閱讀平臺優(yōu)秀圖書推薦和展覽。2013年5月至10月開展的“網(wǎng)絡(luò)書香”全國數(shù)字閱讀推廣系列活動，不僅完成了百館推廣，更深入福建、天津、貴州、甘肅、江西、湖南、浙江等地進(jìn)行重點推廣。

郭炯：數(shù)字圖書館宣傳推廣的實踐與思考

2.2.2 注重媒體合作。與媒體開展合作是信息傳播的重要途徑，與媒體的合作包括傳統(tǒng)媒體和新興媒體。在活動開展的過程中及時將活動進(jìn)展情況通過媒體報道出去，可進(jìn)一步提高活動效果。為了保證與地方圖書館的便捷溝通，推廣工程建立了宣傳員聯(lián)絡(luò)機(jī)制，宣傳員日常聯(lián)絡(luò)、報送、，互通有無。

2.2.3 持續(xù)開展活動評估和總結(jié)。在歷次活動中都開展了輿情的監(jiān)測，以網(wǎng)絡(luò)書香為例，舉辦者收集了歷次活動的輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)訪問數(shù)據(jù)，完成了270余家圖書館活動調(diào)研分析、輿情監(jiān)測報告和活動整體總結(jié)。從這些數(shù)據(jù)中可以看出，資源使用量和用戶注冊數(shù)量增長迅速。如：2013年的“網(wǎng)絡(luò)書香過大年”活動使得系統(tǒng)新增注冊用戶數(shù)量比2012年同比增加 254%，虛擬網(wǎng)資源總訪問量比2012年同比增加133%。2013年兩次活動和2014年的媒體報道量分別為：432條、354條、97條，可見媒體對活動的關(guān)注度較高，但隨著活動的逐年開展，關(guān)注度有明顯下滑的趨勢。2014年3月，國家圖書館共面向各省、市級圖書館參與宣傳活動的工作人員發(fā)放調(diào)查問卷45份，回收有效問卷39份。從問卷調(diào)研的情況看，各地對推廣工程宣傳工作非常認(rèn)可，在對推廣工程宣傳的整體評價上，83%的人認(rèn)為宣傳工作做得“非常好”或者“比較好”。在對歷次活動的評價方面，問卷調(diào)研了“操作順利的活動”和“受讀者歡迎的活動”，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年和2014年的“網(wǎng)絡(luò)書香過大年”活動及2013年的“網(wǎng)絡(luò)書香”全國數(shù)字閱讀推廣活動的整體情況是趨同的，三次活動效果隨著時間的推進(jìn)得到不斷的改善。究其原因，一方面，國家圖書館不斷總結(jié)經(jīng)驗，改進(jìn)工作方法，在活動策劃上更加細(xì)致；另一方面，隨著宣傳員聯(lián)絡(luò)機(jī)制的確立，各館之間溝通交流更加通暢，有效促進(jìn)了信息的傳達(dá)和經(jīng)驗的分享。

3 推廣工程宣傳實踐中存在的問題和解決方案

3.1 通過調(diào)研問卷歸納出的問題

3.1.1 相關(guān)機(jī)構(gòu)的支持和鼓勵是圖書館開展工作的保障。“我的宣傳工作可以從這些地方得到支持和激勵”的問題設(shè)置主要考察宣傳工作接收過哪些組織的支持和激勵。其中，選擇自己所在的圖書館的用戶為53%；選擇推廣工程所給予的支持和激勵的為43%；選擇其他渠道的主要為圖書館主管機(jī)構(gòu)，如文化廳局的激勵以及相關(guān)合作媒體的支持等；另外，有1%的受訪者表示工作沒有得到太多支持。在宣傳工作的執(zhí)行中，“我最希望得到”的問題主要考察受訪者希望得到哪些相關(guān)組織給予的支持與指導(dǎo)。其中，最希望能夠得到推廣工程給予的指導(dǎo)為38%；希望得到上級給予支持與指導(dǎo)的為33%；希望得到其他兄弟館之間同事支持與交流的為29%，說明這些相關(guān)組織的支持與指導(dǎo)對宣傳來說非常重要。

3.1.2 宣傳渠道和宣傳經(jīng)費是圖書館最為迫切需要的。“我所得到的支持主要體現(xiàn)在以下方面”的問題設(shè)置主要考察在操作層面受訪者所獲得的支持內(nèi)容，從高到低依次為：宣傳材料（35%）、宣傳與活動組織模式（29%）、宣傳渠道（23%）、宣傳經(jīng)費（12%）。另外，有1%的受訪者表示工作沒有得到以上任何支持?！拔易钕Ｍ约旱男麄鞴ぷ鞯玫揭韵路矫嬷С帧钡膯栴}設(shè)置主要考察受訪者希望得到在操作層面的支持，從高到低依次為：宣傳經(jīng)費（33%）、宣傳渠道（26%）、活動組織模式（22%）、宣傳材料（19%）。通過受訪者已經(jīng)得到的支持和希望得到的支持對比（見圖1），可以看出兩項數(shù)據(jù)是對應(yīng)的，宣傳經(jīng)費和宣傳渠道是各地圖書館推廣活動中最為缺少也是最希望得到的支持。

圖1 調(diào)研問卷中“已得到”和“未來希望得到”支持的對比圖

3.2 通過對宣傳實踐總結(jié)歸納出的問題

3.2.1 未提前告知全年活動安排。歷次活動在國家圖書館完成活動策劃之后，通過發(fā)函的方式告知各地圖書館活動參與方式情況。而各地圖書館在年初即制訂了相關(guān)的活動規(guī)劃，對一年中準(zhǔn)備開展的活動，如：“世界讀書日”“讀書周”、春節(jié)活動等進(jìn)行了整體規(guī)劃。因此，在活動策劃時間方面，國家圖書館應(yīng)提前對全年活動進(jìn)行整體策劃，并盡早告知地方圖書館，以便地方圖書館在制訂本館年度宣傳計劃時能夠與推廣工程的宣傳活動有效結(jié)合。

3.2.2 尚未形成成熟的活動組織模式。在具體的活動組織模式方面，國家圖書館統(tǒng)一進(jìn)行活動策劃，宣傳活動所用的各種電子版材料，

有從網(wǎng)站下載的，也有通過寄送的方式發(fā)送到地方圖書館的。雖然這些方式能夠很好地完成宣傳活動，但尚未形成成熟的活動組織模式，還有改進(jìn)的空間。

3.2.3 原創(chuàng)型媒體宣傳不足。在媒體宣傳方面，據(jù)輿情分析結(jié)果顯示，歷次活動的官方媒體對“網(wǎng)絡(luò)書香過大年”這一事件的關(guān)注度明顯高于商業(yè)媒體。歸其原因：①商業(yè)媒體對此類事件的報道力度不足。②圖書館界多年習(xí)慣與各地政府直屬媒體溝通所致。③新聞呈現(xiàn)全國性媒體與地方媒體相互轉(zhuǎn)載的趨勢，直接原創(chuàng)采編的新聞數(shù)量不足，這也是在媒體宣傳工作中需要考慮的關(guān)鍵性問題。

3.3 宣傳工作未來發(fā)展建議

3.3.1 依托推廣工程服務(wù)拓展開展宣傳推廣。目前，推廣工程推出了基于虛擬網(wǎng)的資源服務(wù)，并且加大了新媒體服務(wù)力度，開展了基于觸摸屏、數(shù)字電視、移動閱讀方面的服務(wù)，推廣工程宣傳應(yīng)與這些服務(wù)結(jié)合起來，配合服務(wù)渠道的拓展擴(kuò)展宣傳活動的范圍，形成服務(wù)與宣傳相互促進(jìn)的良好效用。

3.3.2 聯(lián)合其他公益性機(jī)構(gòu)共同開展活動。圖書館本身是公益性的全民終身教育場所，因此在活動宣傳方面，圖書館可以借鑒大型公益性機(jī)構(gòu)的工作經(jīng)驗，同時突出自己的資源服務(wù)特色，以公益性的形象開展宣傳，或者直接與大型公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，開展面向少兒、殘疾人等弱勢群體的資源與服務(wù)推送，形成良好的社會效應(yīng)。

3.3.3 拓展媒體宣傳的渠道和范圍。媒體的力量在宣傳工作中有著舉足輕重的作用，在媒體宣傳中，除了與圖書館關(guān)系密切的文化類媒體進(jìn)行宣傳，圖書館應(yīng)更進(jìn)一步走進(jìn)公眾，借助日報、晚報、燈箱廣告等多種與公眾聯(lián)系更為緊密的渠道進(jìn)行廣泛宣傳。

4 結(jié)語

在信息爆炸的時代，數(shù)字圖書館的宣傳推廣越發(fā)重要。圖書館只有認(rèn)識到宣傳推廣的重要意義，不斷改進(jìn)工作方式，跟上新媒體的發(fā)展趨勢，才能在信息化浪潮中堅定自己的方向，跟上社會發(fā)展的大趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏大威，謝強(qiáng)，李丹.實施數(shù)字圖書館推廣工程：有效整合資源、全面創(chuàng)新服務(wù)[J].圖書館理論與實踐，2011（12）.

[2] 周和平.加快實施推廣工程建設(shè)覆蓋全國的數(shù)字圖書館服務(wù)體系：在數(shù)字圖書館推廣工程館長培訓(xùn)班上的講話[J].國家圖書館學(xué)刊，2012（5）.

[3] 李宏建.數(shù)字圖書館宣傳與價值體現(xiàn)的探討[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2010（26）.

第2篇：大型活動宣傳推廣方案范文

創(chuàng)辦讀者俱樂部的初衷是為了配合發(fā)行和廣告

2008年，《阜新晚報》讀者俱樂部成立，隸屬于廣告部，工作人員均由報社廣告策劃部人員和編輯部記者兼任。俱樂部的運(yùn)行程序式如下：

俱樂部設(shè)下屬策劃文案組和活動執(zhí)行與推廣組。策劃文案組在定期參加廣告部、發(fā)行部的重要會議之后，拿出配合廣告和發(fā)行的活動策劃文案，活動推廣與執(zhí)行小組通過對活動場地實地考察和與協(xié)辦單位商洽之后，對策劃文案提出細(xì)化、補(bǔ)充、修改意見。最后，由主管領(lǐng)導(dǎo)牽頭，俱樂部通過與廣告、發(fā)行編采人員召開聯(lián)席會議，敲定活動方案，最后進(jìn)入活動實施階段。

在為期S年的讀者俱樂部運(yùn)作過程中，俱樂部核心層通過整理報紙訂戶數(shù)據(jù)庫，對訂戶按年齡、職業(yè)、收入和住宅區(qū)域進(jìn)行了多層次的梳理和劃分，通過發(fā)放讀者調(diào)查表獲取讀者的收入、住房需求、業(yè)余愛好等方面的信息，針對不同的人群，開展不同的活動。2008年8月，《阜新晚報》讀者俱樂部組織越野車一族，到與科爾沁沙漠接壤的彰武縣阿爾鄉(xiāng)，舉行了“沙漠之旅”活動，活動中有一項內(nèi)容是給當(dāng)?shù)氐呢毨W(xué)生捐獻(xiàn)學(xué)生用品和體育器械。這項活動所產(chǎn)生的反響，令俱樂部始料不及?；顒咏Y(jié)束后，很多參加此次活動的讀者，不但訂閱了全年的《阜新晚報》，而且還義務(wù)為《阜新晚報》舉辦的阜新市第四屆汽車博覽會做宣傳推廣活動，并在車展現(xiàn)場表演“炫技秀”。

2009年s月到8月《阜新晚報》讀者俱樂部為帶動家居、婚慶、家電等行業(yè)廣告，舉行了“讀者俱樂部攜手泛家居聯(lián)盟進(jìn)小區(qū)”和“婚曲2009”大型團(tuán)購活動，《阜新晚報》的讀者對上述兩項活動表現(xiàn)出了極大的參與熱情，先后有近萬名市民直接參加了這兩項大型活動，活動帶來了共計50萬元的廣告收入和2000份報紙訂戶。無論市民，還是商家，對讀者俱樂部的運(yùn)作模式非常感興趣，報社領(lǐng)導(dǎo)決定在《阜新晚報》開辟《讀者俱樂部》?？?，定期報道讀者俱樂部活動和讀者建議。

到2010年年底，《阜新晚報》讀者俱樂部開展的各種公盞性活動和配合發(fā)行、廣告的品牌推廣活動，所帶動的行業(yè)有房產(chǎn)、家居、汽車、婚慶、家電、教育、圖書等十余個?！陡沸峦韴蟆吩诿媾R新媒體競爭的環(huán)境中，用讀者俱樂部活動形式提升了報紙的品牌影響力，同時提升了報紙發(fā)行和廣告的質(zhì)量。三年當(dāng)中《阜新晚報》所承載的廣告量平均每年以35%的速度增長，報紙發(fā)行量以15%的速度遞增。

與新媒體結(jié)伴而行，讀者俱樂部更具生命力

《阜新晚報》讀者俱樂部在運(yùn)行過程中逐漸認(rèn)識到：“單位人”向“社會人”轉(zhuǎn)變的趨勢越來越顯著，市民因不同的志趣、愛好結(jié)成一個“圈子”。如何打入這些群體并掌握他們的活動規(guī)律，向他們推介《阜新晚報》品牌？

《阜新晚報》讀者俱樂部經(jīng)過細(xì)致研究，決定與阜新日報社旗下的《阜新新聞網(wǎng)》聯(lián)動，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，并派出多路記者打入這些擁有不同愛好的群體，在《阜新晚，報》上報道他們活動的同時，通過網(wǎng)絡(luò)、QQ群、微博等新媒體《阜新晚報》讀者俱樂部的活動消息。

2011年，《阜新晚報》讀者俱樂部推出的“尋找初春綻放的紅杜鵑”“探秘明長城遺址”“尋找蒙古貞敖包”等戶外、考古、探秘體驗系列活動，在戶外運(yùn)動和考古愛好者當(dāng)中引起強(qiáng)烈反響，甚至引起外籍人士的關(guān)注。在遼寧工程技術(shù)大學(xué)任教的十余名外籍專家和教授也來參加這些活動。這些參與人群再通過自己的微博、QQ空間向自己的朋友傳播《阜新晚報》讀者俱樂部活動，產(chǎn)生極大的“病毒效應(yīng)”。由此，《阜新晚報》讀者俱樂部的團(tuán)隊精神、工作內(nèi)容和發(fā)展方向有了一個極大的提升，其工作的獨立性和整體感越來越強(qiáng)。讀者俱樂部的核心層提出并研究這樣一個命題：新媒體環(huán)境下的紙媒讀者俱樂部，其職能和角色應(yīng)該從“附屬”“配合”的角色向“獨立”“主動”的角色轉(zhuǎn)變。那么，在新媒體環(huán)境中，在現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展的浪潮中，讀者俱樂部的科學(xué)定義究竟是什么？

讓讀者俱樂部成為推動現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展的“引擎”

讀者俱樂部讓讀者體驗到了報紙產(chǎn)品的多層次服務(wù)，產(chǎn)生消費文化產(chǎn)品和體驗經(jīng)濟(jì)的心理愉悅與滿足感。而對廣告商而言，報紙的讀者群亦是他們的潛在客戶。通過與讀者俱樂部的聯(lián)動，廣告商同樣成為讀者俱樂部的客戶。從這個意義上說，讀者俱樂部既是報紙與讀者、廣告客戶的粘合劑，同時也是報業(yè)掌握讀者和廣告客戶的最便捷、最高效的信息反饋系統(tǒng)。如果將報紙視為一個產(chǎn)品，讀者俱樂部應(yīng)具備以下職能：

為客戶（即讀者和廣告商）提供增值服務(wù)，類似企業(yè)客戶服務(wù)部。

在穩(wěn)定原有營銷渠道（報紙老訂戶）的基礎(chǔ)上為產(chǎn)品開辟新的渠道（報紙新訂戶），類似企業(yè)渠道建設(shè)部。

第3篇：大型活動宣傳推廣方案范文

從2008年起，Oracle公司就開始在全球范圍內(nèi)推行和實踐綠色活動。的倡議，2009年公司將年會主題定為可持續(xù)發(fā)展，并在同年第38個世界環(huán)境日向行業(yè)發(fā)出了綠色倡議。

在近三年的時間里，信諾對內(nèi)對外宣傳并推動綠色辦公、綠色生活、綠色活動的理念，在行業(yè)中發(fā)掘各個層面的綠色資源，并幫助眾多客戶提供綠色活動的創(chuàng)意和解決方案。此次甲骨文全球大會是一項成功且具有深遠(yuǎn)意義的活動，充分體現(xiàn)出信諾傳播一直秉承的“綠色會議”理念。

一、背景介紹

2010年12月13 16日在北京國家會議中心舉辦的甲骨文全球大會(0racle0penWorld)，是面向IT行業(yè)技術(shù)人員、業(yè)務(wù)用戶和合作伙伴的規(guī)模最大且最為重要的全球盛會。此年度大會為期四天，大會包括250場專題講座、80家合作伙伴展示、90多場技術(shù)演示、全球技術(shù)精英的主題演講以及上機(jī)操作和數(shù)0racle公司每年在中國舉辦超過200個市場活動，均依照綠色活動的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理和操作。本屆大會也是Oracle公司在中國最大規(guī)模的綠色實踐項目。

二、大會的綠色實踐

1、困難與挑戰(zhàn)

第一個挑戰(zhàn)來自于項目本身的規(guī)模。甲骨文全球大會是Oracle公司最重要也是規(guī)模最大的市場活動，參會人數(shù)將近1.2萬人。所調(diào)動的資源包括國家會議中心的全部會議和展覽場地，共有80名同聲傳譯人員、近300名志愿者為大會提供服務(wù)。項目團(tuán)隊由來自O(shè)racle美國及中國的相關(guān)部門及數(shù)十家不同類別的供應(yīng)商組成。這樣一個規(guī)模的項目，單單從項目管理、時間質(zhì)量控制、溝通等方面講，都是不小的挑戰(zhàn)，更不用說綠色實踐的難度了。

第二個挑戰(zhàn)來自于硬件的不足。活動管理是一個整合資源的過程，為使活動達(dá)到一定的綠色標(biāo)準(zhǔn)，只有尋求和掌握合格的資源，才能將綠色活動的理念實實在在地貫徹到執(zhí)行中的各個細(xì)節(jié)中。而我們也知道，在中國，可持續(xù)性發(fā)展的推廣還僅局限于生產(chǎn)制造業(yè)、能源開發(fā)等領(lǐng)域。在與活動相關(guān)的領(lǐng)域里，還沒有形成相對完整的配套產(chǎn)業(yè)鏈條，并且因為市場和相關(guān)技術(shù)的限制，有些國外通行的標(biāo)準(zhǔn)無法照搬，這一點在操作中是一個巨大的挑戰(zhàn)。在資源整合方面，就需要我們參照國外慣例，來尋求切實可行的綠色解決方案。

第三個挑戰(zhàn)來自于軟件參與者的意識和認(rèn)知。一個活動的呈現(xiàn)是由不同的組織機(jī)構(gòu)中的人來完成的，包括主辦方、組織者、場地方、服務(wù)和設(shè)備的提供方、參會人員。綠色活動的細(xì)節(jié)和質(zhì)量是掌握在所有相關(guān)人員的手中的，而大家對于活動質(zhì)量、環(huán)保理念、綠色行為等都有不同的認(rèn)知。這時，充分溝通、達(dá)成統(tǒng)一的認(rèn)識、遵循標(biāo)準(zhǔn)的行為規(guī)范就成為一個綠色活動成功的基礎(chǔ)。

2、綠色實踐的目標(biāo)和主要內(nèi)容

甲骨文全球大會的綠色愿景是：通過活動中的綠色創(chuàng)意與可持續(xù)性的活動實踐，貫徹甲骨文品牌與文化中對環(huán)境友好的內(nèi)容，創(chuàng)造一流的來賓體驗及甲骨文品牌體驗。

可持續(xù)性活動實踐的原則是4R：Rethink／Reduce／Reuse／Recycle，即：重新思考活動如何與可持續(xù)性的商業(yè)目標(biāo)相一致、如何減少消耗、如何重新利用能夠繼續(xù)利用的資源、如何回收活動的剩余資源。

信諾為專門成立了Green Team負(fù)責(zé)該項目的綠色實踐，在近一年的準(zhǔn)備過程中與Oracle公司的中外項目團(tuán)隊和咨詢機(jī)構(gòu)MeetGreen充分溝通，在與中國國家會議中心及其它合作伙伴的緊密配合下，一步一步完善和落實了這次甲骨文全球大會的綠色目標(biāo)。

3、大會綠色實踐亮點

此次活動與我們之前接觸到的許多綠色會議和活動相比，有幾點非常明顯的區(qū)別：務(wù)實、注重細(xì)節(jié)和效果可量化。無論是在計劃的制定、實施，與來賓的溝通，還是與合作伙伴及供應(yīng)商之間的合作上，均體現(xiàn)了這幾大特點，也正是因為這些特點，才確保了綠色實踐的最終效果。

務(wù)實。有時，環(huán)保的行為可能會給參會者帶來不便，此次大會的綠色措施中，有些是明確的主張，比如無紙會議，不提供瓶裝水等等，有些是需要鼓勵參會者共同參與的行為，比如乘坐公共交通工具等，這些內(nèi)容，都公布在網(wǎng)上，以與參會者提前達(dá)成共識。我們知道在活動中經(jīng)常使用PVC材質(zhì)的噴繪宣傳品，目前，無論是場地方，還是負(fù)責(zé)搭建的合作伙伴都還沒有針對這一材質(zhì)的有效再回收方案，在這種情況下，最有效的解決方案就是減少PV C的使用。在相關(guān)行業(yè)鏈條不完備、環(huán)保的理念和行為還不算普及的大環(huán)境下，只有以務(wù)實的心態(tài)與各利益相關(guān)方充分溝通，尋求替代方案，推廣環(huán)保的理念，在活動中推廣綠色實踐行為才有實現(xiàn)的可能。

注重細(xì)節(jié)。客戶規(guī)定，會場的溫度需保持在18℃至20℃之間，按此規(guī)定，我們特意與國家會議中心按場地的使用狀況共同制定了溫度控制計劃，以確保節(jié)能效果。在餐飲的綠色措施中，有這樣的規(guī)定，采購100公里以內(nèi)的本地生產(chǎn)的產(chǎn)品、菜品裝盤的裝飾物是可食用的、天然的產(chǎn)品，鼓勵來賓減少在用餐中更換餐具的次數(shù)等等，此次活動中的相關(guān)措施幾乎全部都是由這樣一個一個的細(xì)節(jié)組成的，也正是因為這些對細(xì)節(jié)的要求，才使得此次活動成為真正的綠色活動，而不是流于形式的口號。

效果可量化。此次活動中的所有綠色措施，都按照SMART(specific，measurable，achieveable，relevant，timely)原則制定了量化的標(biāo)準(zhǔn)，以確保各項措施的效果可以衡量。并且，所有的實施數(shù)據(jù)在活動后都會形成分析報告，以便日后進(jìn)行跟蹤、完善和歸檔。

三、經(jīng)驗總結(jié)與分享

在全程參與甲骨文全球大會這一綠色活動的過程中，項目團(tuán)隊克服種種困難，讓客戶最初確立的綠色愿景得以實現(xiàn)，并獲得了非常寶貴的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗也可能會為大家今后在綠色活動實踐時提供一些參考：

1.為活動設(shè)立一個務(wù)實的綠色目標(biāo)，并向公眾宣傳推廣。

在現(xiàn)代社會中，消費者的個體意識逐漸增強(qiáng)，環(huán)保的理念也越來越深入人心，在參與活動的過程中，更加注重體驗內(nèi)容。為活動設(shè)立一個實際的綠色目標(biāo)，在活動中貫徹始終，一定比起一個簡單的口號更能夠打動活動的受眾。

2.制定綠色實踐計劃，一個完整的綠色實踐計劃包括以下內(nèi)容：

確定活動的綠色愿景及原則、明確活動的綠色目的、制定可量化的目標(biāo)、列明具體行動計劃、確定溝通計劃、制訂活動后的評估指標(biāo)。

3.指定專門的團(tuán)隊負(fù)責(zé)以上計劃的實施和持續(xù)改進(jìn)。

4.選擇優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，并與合作伙伴充分溝通和配合。

這次活動的主要場地――國家會議中心是2008年北京奧運(yùn)會帶來的環(huán)境意義上的寶貴資產(chǎn)之一，場地本身的設(shè)計理念和大多數(shù)的硬件措施符合甚至超過客戶的綠色標(biāo)準(zhǔn)，可以說，沒有這些條件，這次大會的很多需求是無法滿足的。

5.活動后將實踐的內(nèi)容和結(jié)果形成報告，并最終形成系統(tǒng)化規(guī)范。

第4篇：大型活動宣傳推廣方案范文

第一、美工

一.平面設(shè)計

職位描述

1、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品拍攝，圖片處理等后期制作;

2、負(fù)責(zé)公司促銷活動方案廣告策劃;

3、負(fù)責(zé)公司宣傳廣告的各種平面設(shè)計，及企業(yè)畫冊設(shè)計;

4、協(xié)助部門內(nèi)的其它設(shè)計工作;

任職要求：

1、熟練操作Photoshop、Freehand、Coreldraw等流行設(shè)計軟件;

2、美術(shù)專業(yè)畢業(yè)，有扎實的美術(shù)功底、良好的創(chuàng)意思維和理解能力;

3、兩年以上服裝行業(yè)平面設(shè)計經(jīng)驗，具有服裝品牌VI/畫冊/報紙/陳列/品牌店鋪SI/包裝設(shè)計經(jīng)驗，且具有品牌宣傳推廣能力，良好的創(chuàng)意能力和設(shè)計美感;

4、具備良好的溝通能力及團(tuán)隊合作精神。

二.網(wǎng)站/淘寶編輯

職位描述：

1. 具有優(yōu)秀的文字處理能力、信息整合能力和較強(qiáng)的文化敏感性;

2. 擅長專題策劃、活動策劃，能夠獨立完成選題策劃、稿件組織與專題制作等編輯工作;

3. 獨立學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，具有創(chuàng)新意識，有良好的溝通技巧;

4. 掌握基本網(wǎng)絡(luò)知識，熟悉HTML語言及Photoshop、Dreamweave等軟件的使用;

5. 熱愛網(wǎng)購，對服裝等時尚行業(yè)有足夠的專業(yè)知識;

6. 中文或新聞專業(yè)畢業(yè)，兩年以上工作經(jīng)驗，熟悉ECSHOP后臺編輯流程有網(wǎng)銷經(jīng)驗者優(yōu)先。

三.網(wǎng)頁設(shè)計師

崗位職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計制作;網(wǎng)站廣告設(shè)計;

任職要求：

1、精通CSS+DIV,能熟練使用Photoshop、DreamWeaver、Fireworks等流行設(shè)計軟件;熟練把握網(wǎng)站宣傳的各元素和要件，有扎實的美術(shù)功底、良好的創(chuàng)意思維和理解能力;

2、有做過大站經(jīng)歷或者行業(yè)門戶網(wǎng)站的優(yōu)先;

3、熟悉網(wǎng)站開發(fā)流程，有網(wǎng)頁設(shè)計經(jīng)驗，具有二年以上網(wǎng)站美術(shù)設(shè)計和網(wǎng)頁用戶界面設(shè)計經(jīng)驗者優(yōu)先;

4、善于溝通，有很強(qiáng)的責(zé)任心和團(tuán)隊精神;

5、要求有獨立的設(shè)計作品;

四.攝影師

崗位職責(zé)：

1、熟悉使用佳能、尼康數(shù)碼單反相機(jī);

2、根據(jù)不同類型的產(chǎn)品拍攝出網(wǎng)絡(luò)展示圖片;

3、能夠獨立處理攝影作品的后期美工工作，并能熟練使用相關(guān)軟件;

4、根據(jù)公司產(chǎn)品定位，對整個拍攝背景、構(gòu)圖、用光進(jìn)行拍攝企劃。

任職要求：

1、有創(chuàng)造力，對形狀。形式及顏色敏感;

2、具有較強(qiáng)的里理解、分析、創(chuàng)意創(chuàng)作能力，具備專業(yè)攝影技巧和創(chuàng)新拍攝水平;

3、有一定圖片處理軟件基礎(chǔ),熟悉操作主流軟件.對電子商務(wù)行業(yè)有一定了解;

4、具有良好的敬業(yè)精神和團(tuán)隊合作精神，有上進(jìn)心，責(zé)任感強(qiáng)，自我學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，善于溝通，能夠適應(yīng)快速的工作節(jié)奏;

5、同類型職位一年以上工作經(jīng)驗，攝影專業(yè)或廣告攝影專業(yè)優(yōu)先考慮(有優(yōu)秀作品呈現(xiàn))。

四.美工

工作職責(zé)

1、店鋪裝修：負(fù)責(zé)公司旗下網(wǎng)站、淘寶商城頁面整體規(guī)劃設(shè)計;

2、產(chǎn)品處理：對上架商品的圖片進(jìn)行摳圖、拼接、顏色調(diào)整、背景處理、產(chǎn)品描述美化等;

3、品牌推廣：根據(jù)每月制定的促銷計劃、活動策劃，設(shè)計相關(guān)廣告logo、banner、海報等;

4、產(chǎn)品包裝盒、包裝袋的UI設(shè)計等

職位要求

1、學(xué)歷專業(yè)：

大專以上學(xué)歷，平面設(shè)計或美術(shù)、廣告設(shè)計相關(guān)專業(yè)。

2、工作經(jīng)驗：

三年以上廣告公司、品牌服飾公司、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)公司平面設(shè)計經(jīng)驗。

3、專業(yè)能力

1)有較好的美術(shù)功底和鑒賞能力，有出色的視覺創(chuàng)造能力;良好的頁面版式規(guī)劃能力和色彩搭配能力;對流行時尚具有敏銳的洞察力;思維獨立活躍，具有豐富的視覺創(chuàng)作經(jīng)驗和獨到的審美修養(yǎng);對設(shè)計與創(chuàng)意有著持久不滅的熱情;

2)精通Photoshop，熟悉Dreamweaver、Fireworks、CorelDraw、Illustrator、Flash等相關(guān)設(shè)計軟件;熟悉淘寶店鋪裝修操作流程，能獨立完成整個店鋪的頁面裝修設(shè)計。

3)熟悉div+css、html及熟練使用單反相機(jī)者優(yōu)先考慮。

4、其他能力

以滿足用戶體驗需求為設(shè)計導(dǎo)向，能吸取客戶和他人建議，張弛有度，認(rèn)可“沒有最好的設(shè)計作品，只有最適合市場的作品”。

第二、運(yùn)營

1.電子商務(wù)運(yùn)營總監(jiān)

工作職責(zé)：

1. 負(fù)責(zé)電子商務(wù)網(wǎng)站整體運(yùn)營，提高品牌影響力和成交量。

2. 負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站、淘寶商城店鋪及各合作商家整體設(shè)計規(guī)劃和運(yùn)營推廣指導(dǎo)，制定和實施網(wǎng)絡(luò)營銷推廣發(fā)展規(guī)劃，并做統(tǒng)籌控制。

3. 負(fù)責(zé)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析、總結(jié)，網(wǎng)站營運(yùn)費用及預(yù)算管理、執(zhí)行。

職位需求：

1. 本科或以上學(xué)歷。電子商務(wù)、營銷相關(guān)專業(yè)尤佳。

2. 策劃及溝通能力強(qiáng)，有一定數(shù)據(jù)分析能力和文字功底。

3. 熟悉電子商務(wù)平臺(特別是公司獨立商城網(wǎng)站和淘寶商城店鋪)運(yùn)作流程與規(guī)則。

5. 有大型企業(yè)網(wǎng)站成功電子商務(wù)、網(wǎng)站運(yùn)營管理案例，相關(guān)經(jīng)驗3年以上工作背景者優(yōu)先考慮。

6. 很強(qiáng)的創(chuàng)新和執(zhí)行、領(lǐng)導(dǎo)能力，以結(jié)果為導(dǎo)向，有團(tuán)隊合作精神。

7. 有在淘寶運(yùn)營部工作者優(yōu)先 。

2.淘寶店長

一、職務(wù)描述：

1. 負(fù)責(zé)淘寶店鋪推廣、提高店鋪點擊率和瀏覽量;負(fù)責(zé)基于淘寶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷及推廣的方案制訂并實施完成店鋪銷售目標(biāo)。通過策劃各類活動，結(jié)合各種互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行有效的廣告宣傳和促銷推廣。

2.負(fù)責(zé)網(wǎng)站聯(lián)絡(luò)，合作洽談以及協(xié)議跟進(jìn);

3. 負(fù)責(zé)淘寶店日常維護(hù)、產(chǎn)品更新、能獨立操作店鋪陳列，以增強(qiáng)店鋪吸引力、產(chǎn)品銷量。

4. 推動團(tuán)隊業(yè)績增長、完成店鋪銷售目標(biāo)，提升公司品牌

5. 每日監(jiān)控的數(shù)據(jù)：營銷數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、商品管理、顧客管理

6.兩年以上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營策劃經(jīng)驗

7、懂平面設(shè)計和店鋪裝修美化，熟悉淘寶運(yùn)營原理，有淘寶推廣與開店經(jīng)驗者優(yōu)先。

8、積極主動，擅長溝通、責(zé)任心強(qiáng)，有團(tuán)隊合作精神。

二、職位要求：

1.兩年以上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營策劃經(jīng)驗;有淘寶等購物網(wǎng)站的開店或皇冠店鋪工作經(jīng)驗;

2.熟悉淘寶的運(yùn)營環(huán)境、淘寶制定的交易規(guī)則、淘寶的推廣ROI,淘寶網(wǎng)站廣告資源;

3.懂平面設(shè)計和店鋪裝修美化，熟悉淘寶運(yùn)營原理，有淘寶推廣與開店經(jīng)驗者優(yōu)先;熟悉淘寶網(wǎng)站運(yùn)作情況;

4.能組建和管理團(tuán)隊，熟悉淘寶店鋪團(tuán)隊運(yùn)作;

5.大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷

3.淘寶客服主管

工作職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)淘寶客服小組，給下級成員提供引導(dǎo)或支持并監(jiān)督他們的日?；顒?

2、推動實施客戶服務(wù)規(guī)范和制度，執(zhí)行促銷方案，提升客戶重復(fù)訂購率;

3、適當(dāng)處理服務(wù)的故障和客戶的投訴處理，控制消費者滿意度的的跟蹤及分析;

4、定期整理搜集客戶反饋，進(jìn)行客戶需求分析;

5、全方位優(yōu)化客戶服務(wù)質(zhì)量;

6、客服人員培訓(xùn)、考核等管理工作;

任職要求：

1. 2年以上的客戶服務(wù)及管理經(jīng)驗，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域從業(yè)者優(yōu)先 ;

2. 較強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力、人際交往能力能力、表達(dá)能力，能獨立處理緊急問題;

3. 普通話標(biāo)準(zhǔn)，聲音甜美,性格開朗、外向、表達(dá)能力、親和力強(qiáng)。;

4. 良好的服務(wù)意識、較強(qiáng)的責(zé)任心和執(zhí)行力，富有工作熱情和團(tuán)隊意識。

第三、市場

1.營銷文案策劃經(jīng)理

職位描述：

1、本科以上學(xué)歷，八年以上相關(guān)工作經(jīng)驗，有五年以上服裝、鞋業(yè)、皮具等行業(yè)文案策劃管理經(jīng)驗;

2、具有良好的溝通和協(xié)調(diào)計劃能力、市場策劃能力、文案撰寫能力和品牌市場推廣企劃組織實施能力;

3、有較好的藝術(shù)鑒賞水平，具備良好的職業(yè)素養(yǎng)及團(tuán)隊合作精神;

4、具備深厚、扎實的文字功底和較強(qiáng)的文字表現(xiàn)力,有豐富的商業(yè)文案策劃經(jīng)驗，能夠根據(jù)銷售目標(biāo)完成文案創(chuàng)意表現(xiàn)，有鞋服行業(yè)成功案例;

2.市場文案企劃

崗位職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)提供具有創(chuàng)意和競爭性的營銷企劃文案;

2、負(fù)責(zé)營銷活動中，相關(guān)資料的文字撰寫;

3、負(fù)責(zé)營銷活動前期的創(chuàng)意、文案和執(zhí)行，并跟進(jìn)活動執(zhí)行進(jìn)度，保證活動高效完成;

4、評估、分析營銷活動實施中的階段性效果，定期提出可行性報告。

任職資格：

1、大專以上學(xué)歷，五年以上相關(guān)工作經(jīng)驗，有三年以上服裝、鞋業(yè)、皮具等行業(yè)文案策劃經(jīng)驗;

2、具有活動規(guī)劃及執(zhí)行、文案撰寫等相關(guān)工作經(jīng)驗兩年以上;

3、對服裝或耐用消費品市場行銷活動有高度關(guān)注，具有敏銳的觀察力，思維方式獨具創(chuàng)意以及獨到的市場眼光;

4、良好的溝通能力、學(xué)習(xí)能力，較強(qiáng)的大型活動的策劃、組織、協(xié)調(diào)能力;

5、具有開拓進(jìn)取精神，及較強(qiáng)的責(zé)任心，良好的職業(yè)道德、敬業(yè)精神和團(tuán)隊意識。

3.市場主管

崗位職責(zé)：

1. 負(fù)責(zé)對公司業(yè)務(wù)推廣計劃的制定與實施,與其他網(wǎng)站進(jìn)行資源互換;

2. 完成活動策劃、執(zhí)行方案的撰寫，執(zhí)行方案的順利達(dá)成;

3. 尋找營銷活動所需要的各類資源、合作，進(jìn)行商務(wù)洽談等;

4. 總結(jié)分析各種推廣活動的數(shù)據(jù)資料，做出評價并提出優(yōu)化方案;

任職資格：

1. 具備5年以上B2B/B2C網(wǎng)站的營銷、推廣工作經(jīng)驗，有相應(yīng)的成功案例;

2. 熟練掌握軟文、交換鏈接、郵件推廣、SNS推廣、論壇推廣及其它特殊的推廣方式;

3. 對網(wǎng)絡(luò)營銷有深刻理解和實操經(jīng)驗，熟悉各種營銷方式：競價排名、網(wǎng)絡(luò)廣告投放、電子郵件營銷、BBS營銷、web2.0營銷等;

4. 對數(shù)據(jù)、相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)部聯(lián)系及邏輯的具備較強(qiáng)的敏感度，具備數(shù)據(jù)分析能力;

5.精通Microsoft Word、Excel、Powerpoint等辦公軟件，具有良好的溝通協(xié)作能力和文案水平;

4.采購主管

崗位職責(zé)：

1、根據(jù)網(wǎng)站的整體規(guī)劃，進(jìn)行用戶需求研究和分析，制定明確的采購和工廠選擇規(guī)劃;

2、負(fù)責(zé)產(chǎn)品具體開發(fā)項目跟進(jìn)、效果評估以及后期優(yōu)化，提高采購產(chǎn)品的用戶體驗;

3、了解消費者心理需求，策劃產(chǎn)品的選擇;

任職要求：

1、27-35歲，電子商務(wù)、市場營銷相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷，三年以上網(wǎng)站(B2B、B2C)品牌(服裝)采購工作經(jīng)驗;

2、熟悉各種網(wǎng)站的采購流程，包括：廠商管理、新品樣式、板式購買等;

3、具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析及統(tǒng)籌能力，能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)分析，制定有效的采購計劃;

4、具備一定的項目規(guī)劃和管理能力及良好的溝通協(xié)調(diào)、創(chuàng)新能力和良好團(tuán)隊合作意識及工作責(zé)任心;

5.電子商務(wù)運(yùn)營經(jīng)理

【崗位職責(zé)】

1、關(guān)注行業(yè)動態(tài)，對包括競爭對手在內(nèi)的行業(yè)信息進(jìn)行分析;

2、負(fù)責(zé)公司電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)營工作，根據(jù)銷售額、利潤等重要運(yùn)營指標(biāo)建立工作計劃并實施;

3、負(fù)責(zé)產(chǎn)品線的運(yùn)營，包括但不局限于商品定價、確定主推商品、配合推廣促銷、策劃活動方案、產(chǎn)品編輯等;

4、根據(jù)業(yè)務(wù)情況，與客服部、倉儲部、設(shè)計部等進(jìn)行工作協(xié)調(diào);

【任職要求】

1、本科以上學(xué)歷水平，5年以上相關(guān)工作經(jīng)驗，3年團(tuán)隊管理經(jīng)驗。

2、對網(wǎng)站運(yùn)營工作有深刻認(rèn)知，熟悉互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)市場動態(tài);

3、擅長撰寫各類策劃方案，具有優(yōu)秀的文字組織能力、邏輯分析能力，富有激情與創(chuàng)意;

4、熟悉3C類行業(yè)的優(yōu)先;

5、熟悉淘寶的運(yùn)營環(huán)境者優(yōu)先

第四、客服

1.淘寶客服

職位描述：

1、負(fù)責(zé)在線解答客戶的咨詢并進(jìn)行合理引導(dǎo)，促成銷售訂單的完成;

2、負(fù)責(zé)確認(rèn)客戶資料及訂購信息，及時準(zhǔn)確回答客戶提出的問題，在解答過程中要文明用語;

3、對公司客戶群進(jìn)行維護(hù)與管理;

4、聯(lián)系買家修改中差評;

5、及時有效的做好客戶的回訪工作;

6、在不違反公司制度的前提下讓客戶感受到最大程度的滿意。

7：有相關(guān)經(jīng)驗者優(yōu)先。

第五.技術(shù)

1.技術(shù)經(jīng)理

職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)公司整體信息技術(shù)工作的計劃制訂與實施;

2、負(fù)責(zé)公司內(nèi)部信息系統(tǒng)的搭建與維護(hù)，解決硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件與管理等的綜合問題;

3、負(fù)責(zé)各對外系統(tǒng)平臺的開發(fā)、搭建與維護(hù)，確保各項目的順利實施及安全與穩(wěn)定地運(yùn)行;

4、組建適合各個發(fā)展階段需要的技術(shù)團(tuán)隊，推動團(tuán)隊的持續(xù)學(xué)習(xí)與進(jìn)步。

要求：

1、本科以上學(xué)歷，三年以上大中型互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)職位工作經(jīng)驗;

2、熟悉J2EE/LAMP平臺下的開發(fā)和管理，熟悉XML與接口技術(shù);精通基于Web和數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用開發(fā);精通Oracle、Mysql等數(shù)據(jù)庫，具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)庫設(shè)計能力;

3、精通Java/PHP 開發(fā)，熟悉網(wǎng)店、ERP等開源軟件的二次開發(fā);

4、邏輯嚴(yán)密，思維敏捷，細(xì)心負(fù)責(zé)，有較強(qiáng)的執(zhí)行力和溝通能力，能承擔(dān)工作壓力;

5、容易接受新事物，學(xué)習(xí)能力突出，并能帶領(lǐng)學(xué)習(xí)型團(tuán)隊。

2.網(wǎng)站運(yùn)維工程師

崗位職責(zé):

1。負(fù)責(zé)應(yīng)用系統(tǒng)的審核、部署、、監(jiān)控、維護(hù)和優(yōu)化。

2。負(fù)責(zé)突發(fā)事件管理，問題跟蹤與管理，提供運(yùn)維報告。

3。負(fù)責(zé)應(yīng)用系統(tǒng)的性能分析與系統(tǒng)優(yōu)化，不斷提高系統(tǒng)運(yùn)行效率。

4。協(xié)調(diào)開發(fā)部門，配置管理，基礎(chǔ)運(yùn)維，監(jiān)控中心等各個部門，更好提供服務(wù)。

5。負(fù)責(zé)開發(fā)團(tuán)隊的產(chǎn)品上線，腳本和環(huán)境維護(hù)。

6。處理系統(tǒng)異常故障，保障7*24業(yè)務(wù)連續(xù)性。

崗位要求：

1。本科以上學(xué)歷，計算機(jī)或者相關(guān)專業(yè)，

2。熟悉Linux命令以及主要Linux系統(tǒng)，了解網(wǎng)絡(luò)基本技術(shù)，熟悉TCP/IP協(xié)議工作原理;

3。熟悉 Linux 下各類服務(wù)的安裝，包括apache,nginx,tomcat,jboss等應(yīng)用的安裝、管理、配置和優(yōu)化;

4.熟悉 Oracle、Mysql、SQL Server 數(shù)據(jù)庫，能熟練使用SQL 語句

5。熟悉shell,perl,python，java,php腳本或開發(fā)語言一種及以上。

6。責(zé)任心強(qiáng)，積極主動，熱愛學(xué)習(xí)，有較強(qiáng)的溝通能力和團(tuán)隊合作能力。

7。具有很強(qiáng)的故障排查和解決問題的能力

8。工作認(rèn)真細(xì)致、敬業(yè)，能承受較大的工作壓力

9。具有網(wǎng)站運(yùn)維經(jīng)驗;有參與開源項目等優(yōu)先;有php,java,C++開發(fā)經(jīng)驗優(yōu)先。

3.IT網(wǎng)絡(luò)主管

職位描述：

計算機(jī)相關(guān)專業(yè)，大專及以上學(xué)歷。

崗位要求：

1、熟悉局域網(wǎng)、專線網(wǎng)絡(luò)管理。掌握常用路由交換設(shè)備及其管理、防火墻和入侵檢測防御設(shè)備管理;

2、3年以上中大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)管理及優(yōu)化經(jīng)驗，有大中型企業(yè)弱電及整體網(wǎng)絡(luò)項目規(guī)劃、實施經(jīng)驗優(yōu)先

3、熟悉麗晶系統(tǒng)、用友系統(tǒng)者優(yōu)先考慮

4、有相應(yīng)實體店電腦終端維護(hù)經(jīng)驗;

5、能夠承受一定的工作壓力 態(tài)度端正

4.技術(shù)主管

職位描述

1、根據(jù)公司的管理要求，提出整體的信息化管理規(guī)劃，推動整個公司的信息化建設(shè)實現(xiàn)信息化管理;

2、帶領(lǐng)團(tuán)隊，負(fù)責(zé)公司IT系統(tǒng)管理的具體工作，包括IT項目的實施推進(jìn)、IT平臺網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)、管理、升級;

3、負(fù)責(zé)公司平臺網(wǎng)站的建設(shè)、維護(hù)和管理。

4、負(fù)責(zé)公司計算機(jī)方面的日常管理制度和規(guī)范。對公司計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合理規(guī)劃和配置，維護(hù)日常應(yīng)用系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)庫。

崗位要求

1、大學(xué)本科以上學(xué)歷，計算機(jī)相關(guān)專業(yè)畢業(yè);

2、至少5年以上信息化管理經(jīng)驗，有大型集團(tuán)IT經(jīng)理任職3年以上工作經(jīng)驗優(yōu)先;

3、具有良好的溝通協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊管理能力和較好的服務(wù)意識，責(zé)任心強(qiáng)。

第六、倉儲

1.倉庫主管

職位描述：

1、有一年以上(面積600平以上、500SKU以上)倉庫管理經(jīng)驗。

2、身體健康，思維敏捷，有較強(qiáng)的突發(fā)事件應(yīng)變能力。

3、為人誠實，執(zhí)行力強(qiáng)，做事認(rèn)真負(fù)責(zé)。

4、熟練操作電腦，熟悉電子商務(wù)發(fā)貨流程，熟悉ERP工作流程,管易優(yōu)先.

2.倉庫管理員

1、負(fù)責(zé)倉庫貨物的保管、驗收、入庫、出庫等工作;

2、保證倉庫的倉儲環(huán)境，確保庫存貨物的質(zhì)量;

3、合理安排貨物在倉庫內(nèi)的存放次序，分區(qū)堆碼;

4、負(fù)責(zé)安排分配下屬人員的工作和本部人員行政管理;

5、熟悉電腦操作;

6、完成上司臨時安排的其他工作.

任職資格：

1、20-28歲，具有2年以上服裝、鞋業(yè)成品倉管理經(jīng)驗，懂貨品進(jìn)/銷/存管理;

2、能熟練操作辦公軟件，身體健康，勤勞、認(rèn)真負(fù)責(zé)。

3.打包/倉務(wù)員

職位描述：

1、有較強(qiáng)的上進(jìn)心,有良好的紀(jì)律性;

2、細(xì)心、有耐心，能吃苦耐勞;

3、45歲以下，有相關(guān)經(jīng)驗優(yōu)先

4、薪資：1500----2019;

4.配貨員/配貨文員

職位描述：

1、負(fù)責(zé)公司的貨品配送;

2、跟據(jù)客戶訂單做相應(yīng)貨品分配。

任職資格：

1、年齡18歲至30歲，高中以上學(xué)歷;

第5篇：大型活動宣傳推廣方案范文

雙11線上活動方案一一、活動目的

1、把握中秋節(jié)促銷網(wǎng)店策劃商機(jī)，通過活動內(nèi)容和活動對象創(chuàng)新避開價格比拼和客源爭搶的惡性競爭，并給予顧客新鮮感，刺激其消費欲望;

2、提升網(wǎng)店瀏覽量，吸納新客源;

3、打造網(wǎng)店的信譽(yù)度，提升顧客忠誠度;

二、活動時間

20xx年9月9日(中秋節(jié)前一個星期)20xx年10月21日(中秋節(jié)假期結(jié)束)

三、活動主題

情濃一生，真心表愛意

情系中秋，禮表愛意

四、活動對象

針對20-------30歲的女性顧客。

五、活動內(nèi)容

情系中秋，禮表愛意特惠活動1、活動期間，凡是情侶顧客，獲贈愛情誓言卡一張，參加最佳情話評選活動，有機(jī)會獲得精美獎品。

2、滿100送10元錢的優(yōu)惠券，可以用這10元券在小店進(jìn)行消費。

3、購物滿150元錢免費送貨，贈送免費的精美禮品盒。

4、一次購物滿100加2元送項鏈，購物滿200加5元送絲巾。

5、購滿300元可以贈送假日購物券，節(jié)假日購物積分雙倍。

6、只要是本店會員，都可以通過在本店購物積分，然后找積分換為我所賣的產(chǎn)品。

六、活動宣傳

1、宣傳重點時間：活動前2天;中秋后1天;

2、宣傳手段：目標(biāo)對象確定了，再選擇合適的傳播方法，比如網(wǎng)上的旺旺消息，簽名檔，寶貝題目，公告，QQ,博客，微博，貼吧，幫派，論壇發(fā)帖等等。都可以起到傳播信息的作用。顧客確定了，才能選擇合適的促銷方法。

七、促銷前工作

1、貨源問題：確定促銷的商品、并備好充足的貨。不同的商品采取不同的促銷方式，再者就是關(guān)于打折的物品要選擇例如大的商品作為促銷品。促銷期間，貨品銷售會比平時快，因此，充足的備貨就是保障，如果經(jīng)常發(fā)生缺貨現(xiàn)象，不僅影響銷售，也會影響買主對咱們的好評，如果遇到不好說話的買主，給你一個差評，那可真是夠嗆，即使能取消，也得白白耗費掉不少的時間與精力。那可就不值得啦。

2、顧客人群的確定：要促銷，當(dāng)然要把促銷網(wǎng)店活動策劃的對象搞清楚，促銷對象是你的目標(biāo)消費群，這些人才是你的財富來源，而不是你自己，所以促銷一定要針對你的目標(biāo)人群開展促銷信息的傳播，你的目標(biāo)消費群知道了，促銷才會有成效，如果對著自己促銷，促銷方法制定得再適當(dāng)也只是對牛彈琴。

雙11線上活動方案二一.官方活動力度：

據(jù)天貓內(nèi)部相關(guān)人士透露，天貓將于今年4月份對其于20xx年1月11日啟用的商城新品牌(原淘寶商城)天貓新風(fēng)尚，進(jìn)行天貓更名以來最大規(guī)模的線上及線下推廣。此次天貓推廣活動的主題是：天貓新風(fēng)尚，風(fēng)格有你創(chuàng)。線上推廣時間為4月16號-4月25號，涵蓋了國內(nèi)各大主要的門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、垂直社交網(wǎng)站、各大知名社區(qū)等。線下推廣主要分兩個主要部分：一是4月16號-30號將會在北京、上海、杭州、成都、廣州的地鐵及候車廳進(jìn)行密集的廣告投放;二是4月16號-0號也是本次天貓新風(fēng)尚品牌推廣的重中之重，主要是中央電視臺、湖南衛(wèi)視等各省市電視臺的黃金時間的高強(qiáng)度密集曝光。

更有文件表示：這是淘寶商城20xx年更名以來的第一次大的促銷及天貓新品牌的宣傳活動，并且這次活動的宣傳促銷力度將遠(yuǎn)超去年的雙11加雙12的總和。

二.活動意義：

緊跟天貓腳步，合理利用活動期間官方引來的大量流量加上本店鋪前期利用自己的方式引流，促成活動期間訂單，預(yù)計效果不詳，后期可總結(jié)經(jīng)驗與不足，方便下一次做大型活動，逐步完善。

二.活動方案：

1.店鋪名稱：尚藝家居專營店

2.店鋪地址：

3.活動上線時間：4月16日----4月25日(1622是預(yù)熱，2325正式)

4.活動促銷文本(活動疊加的層層模式)：

⑴.收藏單品，23日18:00開始，前三位免單

⑵.參加免單沒成功的贈送倆次抽獎機(jī)會，獎品為價值。。元的花瓶一個

⑶.滿300減60，上不封頂。

活動說明：雙重幸運(yùn)，驚喜不斷，掌柜發(fā)話了偶系真心要送哦!!

參與免單的買家必須收藏該寶貝，在拍下并付款的買家中前三位即可享受免單，免單買家只需支付10元首重運(yùn)費，沒有搶到免單的買家也不要灰心，我們會贈送倆次抽獎的機(jī)會，在頁面中完成抽獎即可，中獎?wù)邔a(chǎn)生于當(dāng)天的買家中，雙重幸運(yùn)，雙重驚喜，同時滿300減60，上不封頂哦!

5.店內(nèi)裝修：

⑴.前期推廣前店內(nèi)打上活動預(yù)告的文案圖片，文案內(nèi)容+即將開始+點擊收藏店鋪等吸引內(nèi)容。(4月8號前做好)

⑵.活動期間，首頁頂通掛活動banner,連接到特價分類頁面(單品庫存僅限一個)，分類頁面廣告語：本店承諾：全網(wǎng)唯一，搶到即賺到。等類似內(nèi)容的廣告語。

6.推廣(4月5號到15號)重點

(推廣的時候可更為系統(tǒng)和廣泛，需要推廣人員可根據(jù)自己的推廣經(jīng)驗達(dá)到最好的推廣效果。定一個詳細(xì)的推廣方案，可作為活動后期經(jīng)驗總結(jié)的參考。

推廣內(nèi)容參考：

⑴.老客戶維護(hù)：客服用自己的方式通知到已經(jīng)買過我們產(chǎn)品的老客戶。

⑵.站內(nèi)站外同時推廣：

重點推：活動促銷

⑴.收藏單品，23日18:00開始，前三位免單

⑵.參加免單沒成功的贈送倆次抽獎機(jī)會，獎品為價值。。元的花瓶一個

⑶.滿300減60

活動說明：雙重幸運(yùn)，驚喜不斷，掌柜發(fā)話了偶系真心要送哦!!

參與免單的買家必須收藏該寶貝，在拍下并付款的買家中前三位即可享受免單，免單買家只需支付10元首重運(yùn)費，沒有搶到免單的買家也不要灰心，我們會贈送倆次抽獎的機(jī)會，在頁面中完成抽獎即可，中獎?wù)邔a(chǎn)生于當(dāng)天的買家中，雙重幸運(yùn)，雙重驚喜，同時滿300減60，上不封頂哦!

推廣地址：淘寶論壇，淘寶幫派，百度，天涯，豆瓣，蘑菇街，微博，博客，大眾點評網(wǎng)，等等等等，能插入鏈接的為最佳。

可選擇有針對性的網(wǎng)站進(jìn)行推廣：天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，準(zhǔn)備結(jié)婚，裝修房屋的人應(yīng)該會很多，選擇一些家具網(wǎng)站和婚慶網(wǎng)站等這類對象經(jīng)常上的網(wǎng)站，宣傳活動的同時宣傳店鋪。

宣傳推廣用語：

雙重驚喜，免費贈送，不容錯過!!

免單+抽獎，雙重好禮，看到此消息，即為您是幸運(yùn)的，小店新開張，流量不多，別再擔(dān)心那么多人，怎么可能會是我啊，您看見了，您知曉了，您就是幸運(yùn)的，也許您就是中獎的那個人哦，因為知曉少，所以機(jī)會多，如果您此刻正好想買一個花瓶裝飾您的溫馨家，那么更應(yīng)該抓住這次機(jī)會，也許被幸運(yùn)免單的就是您，也許中獎的那個就是您，即使都沒中，您得到了一個限時折扣的美麗花瓶，您也是值得的。

雙11線上活動方案三引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，移動通信成為現(xiàn)代社會通信主流，充值業(yè)務(wù)更是淘寶強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的發(fā)展，發(fā)展線上業(yè)務(wù)已成最成為最主要推廣手段，增強(qiáng)全國市場份額。

1、鎖住消費者的心。

鎖住消費的心就是讓消費者動情。消費者為誰動情?為產(chǎn)品動情。動情是消費的一種情緒心里過程，還沒有升級意志過程，也就是還沒決定要不要買你的產(chǎn)品。

2、對市場環(huán)境有正確、深入的了解。

準(zhǔn)確對市場調(diào)研分析，制定營銷策略和方案，對自身優(yōu)劣勢了解，針對性的做活動營銷策劃。

3、讓消費者只關(guān)注價值，忘記價格。

提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，最優(yōu)秀的服務(wù)，特別是售后服務(wù)。就是讓消費者真正體驗到產(chǎn)品與服務(wù)的價值和良好的體驗環(huán)境。

4、體現(xiàn)品牌個性化的核心價值。

沒有個性的核心價值就不是品牌的核心價值，也就意味你的產(chǎn)品沒有競爭力，容易被人家模仿。

一、前期分析

1、行業(yè)分析

1.1、天貓行業(yè)數(shù)據(jù)分析：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)今中國的網(wǎng)絡(luò)購物呈現(xiàn)快速增長的勢頭，預(yù)計在20xx年網(wǎng)絡(luò)購物者的數(shù)量將增長至3.4億人以上，在這種增長勢頭背景下，電子商務(wù)這種商務(wù)模式已經(jīng)變成營銷方式的一次重要革命。

1.2、旗艦店后臺數(shù)據(jù)分析：通過對本店的流量分析，銷售分析，客戶分析及推廣效果，付費的來源分析和裝修分析;記錄店鋪的流量(包含實時流量)，銷售，轉(zhuǎn)化，推廣及裝修效果數(shù)據(jù)，幫助并指導(dǎo)賣家經(jīng)營，提升銷量。

2、數(shù)據(jù)分析

2.1、竟?fàn)帉κ址治觯悍治龈偁帉κ质巧虡I(yè)競爭中很重要的一個環(huán)節(jié)。通過對對手的寶貝、頁面、推廣等多渠道分析、觀察。

3、用戶分析

3.1、用戶需求分析：用戶背景，年齡，職業(yè)，學(xué)歷，喜好等，是什么需要來驅(qū)使用來購買這個產(chǎn)品，用戶關(guān)心這個產(chǎn)品的那些特性，在購買前有那些需求和期望?

3.2、產(chǎn)品SWOT分析：以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，圍繞客戶檔案信息數(shù)據(jù)庫建立自己的服務(wù)體系，以明星示范、審美意識啟蒙、消費引導(dǎo)、年輕推廣為手段，以淘寶為平臺窗口迅速打造自己的品牌影響，去搶到市場份額。

4、成本分析

4.1、庫存分析

4.2、產(chǎn)品差異化：產(chǎn)品應(yīng)按季節(jié)市場需求，結(jié)合自己優(yōu)劣勢評估出產(chǎn)品打造爆的產(chǎn)品。

4.3、營銷盈虧分析：估算出本此活動的所支出的費和預(yù)期銷售的盈虧比例。

二、中期制作

1、策劃方案

1.1、活動目的：把握當(dāng)前活動促銷策劃商機(jī)，通過活動內(nèi)容和活動對象創(chuàng)新避開價格比拼和客源爭搶的惡性競爭，并給予顧客新鮮感，刺激其消費欲望;

1.2、活動主題：當(dāng)前活動節(jié)目中主意想表達(dá)。

1.3、活動對象：有針對性的人群

1.4、活動內(nèi)容：增強(qiáng)活動用戶的參與熱情，可以實實在在的把禮品回饋給顧客，并且能通過一些方式比如頁面上、或者微博上完整的把這個抽獎的過程體現(xiàn)出來)!

1.5、經(jīng)費預(yù)算：活動的各項費用在根據(jù)實際情況進(jìn)行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

2、促銷方式

2.1、滿就送：滿就送積分;滿就送禮物;滿就減現(xiàn)金;滿就免郵

2.2、套餐搭配：將幾種商品組合在一起設(shè)置成套餐銷售，通過促銷套餐可以讓買家一次性購買更多的商品。

2.3、限時打折：限時打折即為秒殺類的活動，設(shè)定時間與每人購買的數(shù)量

2.4、會員管理：管理好會員信息，設(shè)置會員級別

3、頁面設(shè)計

3.1、店鋪設(shè)計：設(shè)計網(wǎng)店頁面，根據(jù)主營產(chǎn)品的特性，

設(shè)計符合產(chǎn)品特性的風(fēng)格和色彩。

要求：顏色統(tǒng)一，主色調(diào)是一個色調(diào)，可以用漸變色增加層次感，其他顏色不超過3種。穿插的小插件可以用對比色強(qiáng)的顏色強(qiáng)調(diào)突出，

3.2、商品設(shè)計：設(shè)計美觀，簡潔的商品介紹模板。要注

重頁面打開速度和視覺效果的平衡。

要求：商品標(biāo)題關(guān)鍵詞要精準(zhǔn)，包含顧客可以想到的所有關(guān)鍵詞，標(biāo)題最前加上促銷活動，

商品介紹，先放大圖片，再放產(chǎn)品基本文字介紹，然后放商品詳細(xì)描述，然后放品牌描述。再放品牌導(dǎo)航圖，顧客常見問題問答。熱銷商品，須挑選以往的顧客好評內(nèi)容放置在商品詳細(xì)描述后的位置有寫軟文的就必須以顧客反饋的方式，放置在好評內(nèi)容后

4、客服

4.1、客服短語：如拒絕修改地址、不議價等。

4.2、客服快捷回復(fù)

5、售后

5.1、七天無理由退換貨

5.2、質(zhì)量問題退換貨

6、物流

6.1、物流異常，

6.2、收貨信息有誤

三、后期優(yōu)化推廣

1、頁面優(yōu)化

1.1、首頁優(yōu)化：活動首題的主體表達(dá)清楚，文字說明如何詳細(xì)。

1.2、詳情頁優(yōu)化：主推寶貝詳情頁關(guān)連性，寶貝與同行寶貝的優(yōu)勢展現(xiàn)。

2、免費推廣

2.1、幫派：自建立自己幫派，這也是一個免費獲的推廣方法，同時涵蓋店鋪所有促銷活動詳細(xì)說明頁，也可以加入別人的幫派，但是要遵守別人的幫規(guī)

2.2、收藏：該功能主要針對買家進(jìn)行的，店鋪及產(chǎn)品被收藏的次數(shù)多少來讓明店鋪的人氣及瀏覽情況，同時是提高人氣寶貝排名的一個重要指數(shù)。

2.3、淘江湖：在淘寶社區(qū)中宣傳店鋪，活躍發(fā)帖、回帖，幫助買家答疑(側(cè)重買家)，通過發(fā)帖ID引流到店鋪，報名參加社區(qū)促

銷活動，爭取社區(qū)首頁免費廣告位

2.4、淘寶搜索引擎優(yōu)化：側(cè)重于標(biāo)題關(guān)鍵字的運(yùn)用、商品描述頁文字的詳細(xì)度，增加寶貝排名

2.5、VIP折扣：針對整個淘寶買家設(shè)置店鋪單品折扣10.店鋪VIP，針對本店老客戶設(shè)置店鋪單品折扣

2.6、五星好評返現(xiàn)金：在買家評價的解釋欄中加上你的店鋪名+關(guān)鍵詞

3、站內(nèi)推廣

3.1、直通車：直通車是淘寶網(wǎng)為淘寶賣家量身定制的搜索單價推廣工具，是通過關(guān)鍵店競價，按照點擊付費，進(jìn)行商品精準(zhǔn)推廣的服務(wù)。

3.2、鉆展：此廣告展示在淘定網(wǎng)首頁專為有更高推廣需求的賣家量身定制的產(chǎn)品。精選了淘寶最優(yōu)質(zhì)的展示位置，通過競價排序，按照展現(xiàn)計費。按展現(xiàn)收費，就是每千次展現(xiàn)扣一定的費用，鉆展可以迅速打響品牌。

3.3、天貓促銷：參加天貓自身的促銷活動平臺

4、站外推廣

4.1、微博：微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題;

4.2、微信：通過建立一對多的公眾賬號，微信與消費者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙，對于客戶關(guān)系維護(hù)和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道。

4.3、微淘：微淘在淘寶無線中是最重要的。微淘是淘寶屬于自己的社會化營銷工具。從目前淘寶的態(tài)度上來看，整體上非常重視微淘。

第6篇：大型活動宣傳推廣方案范文

倡導(dǎo)“奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”的志愿精神，樹立現(xiàn)代文明社會殘疾人觀，在全社會形成理解、尊重、關(guān)心、幫助殘疾人的良好社會風(fēng)尚。下面是小編給大家推薦的關(guān)愛殘疾人活動方案資料，提供參考。

方案一

為進(jìn)一步增強(qiáng)全社會扶殘助殘意識，大力弘揚(yáng)人道主義思想和中華民族扶貧濟(jì)困傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)“平等、參與、共享”的現(xiàn)代文明社會殘疾人觀，形成理解、尊重、關(guān)心、幫助殘疾人的良好社會風(fēng)尚，充分發(fā)揮志愿者在助殘工作中的積極作用，廣泛整合各方面資源，切實幫助殘疾人解決生活中存在的實際困難，改善殘疾人生存狀況，保證志愿者助殘服務(wù)活動規(guī)范化和常態(tài)化。制定具體方案。

一、指導(dǎo)思想

為弘揚(yáng)中華民族扶殘助殘傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)“奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”的志愿精神，樹立現(xiàn)代文明社會殘疾人觀，在全社會形成理解、尊重、關(guān)心、幫助殘疾人的良好社會風(fēng)尚。通過助殘志愿者服務(wù)行動，推動建立助殘志愿者服務(wù)長效機(jī)制，切實為各類殘疾人活動提供有效服務(wù)，注重幫助解決廣大殘疾人生產(chǎn)生活、康復(fù)醫(yī)療、教育培訓(xùn)、勞動就業(yè)、權(quán)益保障、參與社會等方面的實際困難，為構(gòu)建社會主義和諧社會貢獻(xiàn)力量。

二、組織形式

各社區(qū)認(rèn)真組織在青年志愿者協(xié)會中成立助殘志愿者服務(wù)聯(lián)絡(luò)站，負(fù)責(zé)開展社區(qū)殘協(xié)助殘志愿者服務(wù)活動。

三、活動內(nèi)容

（一）培訓(xùn)殘疾人。組織開展殘疾人職業(yè)技能培訓(xùn)，幫助有一定條件的殘疾人學(xué)習(xí)電腦操作等實用技能。

（二）開展上門服務(wù)。開展上門走訪殘疾人活動，與社區(qū)殘協(xié)殘疾人工作小組對本轄區(qū)內(nèi)的殘疾人進(jìn)行一次全面走訪，了解需求，關(guān)愛殘疾人，做到送政策上門，送服務(wù)上門。

（三）開展輔導(dǎo)服務(wù)。與社區(qū)殘協(xié)殘疾人工作小組為殘疾人開設(shè)康復(fù)輔導(dǎo)課，輔導(dǎo)幫助殘疾人了解，掌握康復(fù)知識，為殘疾人提供康復(fù)服務(wù)。

（四）開展義診服務(wù)。爭取社區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)站的支持配合， 邀請有一定技術(shù)特長的醫(yī)務(wù)人員到區(qū)深入戶中為殘疾人上門提供義診服務(wù)。

（五）開展社會公益服務(wù)。為各類殘疾人的文化體育活動提供志愿服務(wù)；為殘聯(lián)組織的各種大型活動提供志愿服務(wù)。每年3月5日“中國青年志愿者服務(wù)日”、“全國助殘日”，“國際殘疾人日”（5月份第三個星期日）、12月3日“國際殘疾人日”、12月5日“國際志愿者日”，開展慰問、義務(wù)勞動、義診等形式多樣的志愿服務(wù)活動。

四、工作要求

（一）全面動員部署，建立健全組織。各社區(qū)殘協(xié)根據(jù)本區(qū)域?qū)嶋H，充分利用報紙、電視、廣播、宣傳欄等多種形式加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)和動員，抓好志愿者招募工作，于20_年7月底前成立助殘（居家）志愿服務(wù)總站，組建助殘志愿服務(wù)隊，扎實推進(jìn)，認(rèn)真開展各項助殘服務(wù)活動，各單位將志愿者注冊臺賬和開展活動照片及電子版于8月底報街道殘聯(lián)辦公室。

（二）加強(qiáng)制度建設(shè)，構(gòu)建長效機(jī)制。建立助殘志愿者培訓(xùn)制度，提高服務(wù)能力；建立需求和服務(wù)對接機(jī)制，通過深入調(diào)研，詳細(xì)了解殘疾人的需求和志愿服務(wù)資源，對殘疾人和注冊助殘志愿者的基本情況進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計、登記造冊、科學(xué)分類，強(qiáng)化工作的針對性和科學(xué)性，實現(xiàn)需求和服務(wù)的有效對接。

（三）加大宣傳力度，營造良好氛圍。以“中國青年志愿者服務(wù)日”、“國際志愿者日”和“全國助殘日”，“國際殘疾人日”為契機(jī)，充分利用新聞媒體宣傳助殘行動，及時報送助殘志愿服務(wù)行動中涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡，擴(kuò)大助殘行動的社會影響力，在轄區(qū)營造助殘的良好氛圍，激勵和引導(dǎo)更多的人參與到助殘行動中來。

方案二

活動目標(biāo):

1、通過觀看視頻，感受殘疾人在運(yùn)動場上頑強(qiáng)的拼搏精神，學(xué)習(xí)他們身殘志不殘的優(yōu)秀品質(zhì)。鼓勵幼兒在日常的生活中勇于挑戰(zhàn)，不怕困難，做一個勇敢堅強(qiáng)的新一代公民。

2、通過繪畫活動，鼓勵幼兒開展想象，畫出不一樣的事物，來表達(dá)自己對殘疾人的關(guān)懷，獻(xiàn)出自己的一份愛心。從而進(jìn)一步認(rèn)識到我們要在生活中關(guān)心那些身體有殘疾的人，讓他們感受到溫暖。

活動流程:

一、主持人講話，激發(fā)幼兒參與活動的積極性。

主持人:今天是12月3日，你們知道是什么節(jié)日嘛?（國際殘疾人日）

主持人:我們周圍有一些人因為各種各樣的原因，身體受到了傷害，有點失去了手，有的失去了腳，有點眼睛失明了，有的耳朵聽不見聲音了。這些人的生活是非常不容易的。但是有些殘疾人身殘志不殘，勇于挑戰(zhàn)，非常勇敢，在殘奧會的運(yùn)動場上，就有他們努力拼搏的身影。

二、幼兒觀看視頻，感受殘疾人勇于拼搏的精神。

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為了幫助殘疾人，讓他們的生活方便一點，我們國家在一些公共場所設(shè)置了一些標(biāo)志。下面就讓我們來看看。

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三、幼兒繪畫，獻(xiàn)出自己的愛心。

國際殘疾人日是為全世界的殘疾人專設(shè)的節(jié)日，在這一天里，我們會用各種方式來讓許許多多的殘疾人度過這個快樂的節(jié)日。我們會在這一天里為他們做些什么呢?

主持人:請你們將自己想到的畫下來吧。

方案三

為認(rèn)真組織開展系列慶賀活動，進(jìn)一步喚起社會各界對殘疾人事業(yè)的關(guān)注和支持，倡導(dǎo)扶殘助殘的良好社會風(fēng)尚，推動我市殘疾人事業(yè)持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)將有關(guān)事項安排如下。

一、主要活動

1、殘疾人文藝匯演活動

為提高殘疾人的文化內(nèi)涵，享受文化成果，挖掘和發(fā)現(xiàn)殘疾人特長及表演人才，12月1日下午，在_街道辦事處，舉辦殘疾人文藝匯演活動。

2、《我和你一樣》廣場活動

結(jié)合12月5日第_個“國際志愿者日”，12月2日下午在市府廣場，組織市扶殘助殘愛心志愿服務(wù)隊、市肢殘協(xié)會、市盲人協(xié)會、聾人協(xié)會，開展殘疾人愛心回報社會廣場服務(wù)活動和殘疾人健身拓展與游戲活動。

3、“殘疾人文化進(jìn)社區(qū)”活動

按照共建共享的精神，整合社區(qū)文化資源，在殘疾人日?；顒拥姆秶鷥?nèi)，組織開展豐富多彩、健康有益的基層殘疾人文化宣傳活動，倡導(dǎo)殘疾人熱愛生活、珍愛生命、積極進(jìn)取、樂觀向上的生活態(tài)度，12月2日晚，在安陽街道祥云社區(qū)內(nèi)，協(xié)同安陽街道辦事處共同舉辦文藝匯演文化進(jìn)社區(qū)活動。

4、“讓愛飛翔”系列活動

結(jié)合“_市扶殘助殘愛心街道”創(chuàng)建契機(jī)，協(xié)同南濱街道在“國際殘疾人日”節(jié)日活動期間，開展以“讓愛飛翔”為主題的殘疾人優(yōu)惠政策現(xiàn)場宣講、困難殘疾家庭就學(xué)慰問、殘疾人文體比賽等系列活動，切實關(guān)注殘疾人的切身利益，幫助殘疾人更好地融入社會大家庭。

5、體育和獻(xiàn)愛心服務(wù)活動

聯(lián)合_兩個街道，在節(jié)日期間分別舉辦象棋、羽毛球、乒乓球、撥河等殘疾人體育比賽與廣場獻(xiàn)愛心服務(wù)活動（美甲，裁縫，補(bǔ)鞋，刻章等）。

二、相關(guān)要求

各鎮(zhèn)、街道殘聯(lián)要結(jié)合實際，以第_個“國際殘疾人日”為契機(jī)，廣泛宣傳，創(chuàng)新載體，擴(kuò)大社會影響，認(rèn)真組織開展好第_個“國際殘疾人日”活動，營造全社會關(guān)心幫助支持殘疾人的良好氛圍。

“國際殘疾人日”活動結(jié)束后，要認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗，培養(yǎng)挖掘助殘典型和先進(jìn)事例，及時宣傳報道，并于12月7前將開展活動的信息上報市殘聯(lián)辦公室，或發(fā)送至市殘聯(lián)郵箱_。

方案四

為充分發(fā)揮志愿者在助殘工作中的積極作用，廣泛整合社會資源，進(jìn)一步推動殘疾人事業(yè)健康發(fā)展，給予廣大殘疾人以切實的幫助，改善殘疾人的生存狀況，促進(jìn)殘疾人實現(xiàn)平等、參與、共享，特制定以下方案。

一、指導(dǎo)思想

深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，緊緊抓住社會主義核心價值體系建設(shè)這個根本，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，廣泛普及志愿理念，大力弘揚(yáng)志愿精神，著力壯大志愿者隊伍，著力完善志愿服務(wù)體系，著力建立志愿服務(wù)社會化運(yùn)行模式，推動志愿服務(wù)有一個新的更大發(fā)展，使更多的人成為志愿者，使更多的志愿者成為良好社會風(fēng)尚的倡導(dǎo)者，成為社會主義精神文明的傳播者、實踐者。

二、工作目標(biāo)

在黨委、政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，充分發(fā)揮殘聯(lián)等相關(guān)部門的作用，積極發(fā)動組建我鎮(zhèn)助殘志愿者隊伍，通過廣泛開展助殘志愿服務(wù)，引導(dǎo)社會關(guān)注殘疾人事業(yè)，理解、尊重、關(guān)心和幫助殘疾人；并通過各種培訓(xùn)及交流學(xué)習(xí)活動，不斷提升助殘志愿者的服務(wù)技能、溝通技巧等方面素質(zhì)。同時全面掌握我鎮(zhèn)殘疾狀況，并針對殘疾人康復(fù)、扶貧、教育、就業(yè)、維權(quán)、文化體育、社會保障等開展各種幫扶工作。

三、組織架構(gòu)

為加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，確保助殘志愿服務(wù)的順利開展，成立助殘志愿者服務(wù)隊，各社區(qū)殘疾志愿者為隊員的服務(wù)隊，下設(shè)辦公室，負(fù)責(zé)日常事務(wù)。

各社區(qū)殘協(xié)組織要與當(dāng)?shù)刂驹刚叻e極聯(lián)動，結(jié)合實際相應(yīng)成立5-8名助殘志愿者服務(wù)隊，進(jìn)行日常助殘志愿服務(wù)。各村、社區(qū)殘協(xié)組織需對參與助殘服務(wù)的志愿者提供指導(dǎo)和培訓(xùn)，提升服務(wù)能力和專業(yè)水平。

四、工作內(nèi)容

依托各殘協(xié)組織和志愿者組織，通過網(wǎng)絡(luò)、媒體、活動等宣傳平臺向全鎮(zhèn)招募志愿者，篩選符合條件的助殘志愿者。

（一）配合全國助殘日開展系列活動

每年助殘日期間，入戶慰問等形式開展全國助殘日活動，向群眾宣傳推廣助殘服務(wù)。

（二）對殘疾人狀況進(jìn)行調(diào)查摸底

組織志愿者協(xié)助鎮(zhèn)殘聯(lián)對殘疾人狀況進(jìn)行調(diào)查摸底，進(jìn)一步完善殘疾人數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全面掌握殘疾人狀況，為殘疾人提供更有效的幫扶。

（三）廣泛開展形式多樣、內(nèi)容豐富的扶殘助殘活動

第7篇：大型活動宣傳推廣方案范文

關(guān)鍵詞　體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)　有機(jī)農(nóng)場　綜合素養(yǎng)

中圖分類號　G633.91

文獻(xiàn)標(biāo)識碼　B

當(dāng)今世界，科學(xué)技術(shù)日新月異，知識經(jīng)濟(jì)初見端倪，培養(yǎng)具有較高道德品質(zhì)、公民素養(yǎng)、學(xué)習(xí)能力、交流與合作、運(yùn)動與健康、審美與表現(xiàn)的綜合型人才成為素質(zhì)教育的重點，提高高中學(xué)生的創(chuàng)新能力和實踐能力成為素質(zhì)教育的目標(biāo)之一。然而課程改革是教育改革的核心內(nèi)容，實現(xiàn)課程改革的一個重要方面就是開發(fā)適合學(xué)生發(fā)展和終身學(xué)習(xí)的教學(xué)資源。

1　背景與意義

1.1綜合性人才是當(dāng)今時代的迫切需要

信息化時代的特點要求人才的培養(yǎng)與之同步，全球化的趨勢要求人才綜合素質(zhì)的提高，終身化學(xué)習(xí)的需要要求人才實現(xiàn)自我開發(fā)。隨著知識更新的日益加快，終身化學(xué)習(xí)成為必然趨勢。學(xué)校教育理應(yīng)提高受教育者的自主性、能動性和創(chuàng)造性，從而為學(xué)生的終身學(xué)習(xí)和可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

1.2課改呼喚適應(yīng)學(xué)生綜合素養(yǎng)提升教學(xué)資源的產(chǎn)生

課程改革是基礎(chǔ)教育改革的核心內(nèi)容。我國現(xiàn)行的基礎(chǔ)教育課程教材體系不能適應(yīng)全面推進(jìn)素質(zhì)教育和時代的發(fā)展要求?；A(chǔ)教育課程改革在世界范圍內(nèi)得到了前所未有的重視?？傊?，“一切以學(xué)生的發(fā)展為本”是課程改革的宗旨。素質(zhì)教育的根本在于利用豐富多彩、多樣化和優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資源促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展。課改已為師展示教學(xué)經(jīng)驗，開發(fā)教學(xué)資源，共享教學(xué)資源搭建了平臺，為學(xué)生提供了多種學(xué)習(xí)經(jīng)歷，豐富學(xué)習(xí)經(jīng)驗，同時有利于促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展。這一切要求學(xué)校從全面推進(jìn)素質(zhì)教育的高度，充分認(rèn)識課程改革的重要意義，積極開展學(xué)校課程改革的研究與實驗，為教育事業(yè)的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

1.3促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展是研究的最終目標(biāo)

有效教學(xué)資源開發(fā)的價值首先是學(xué)生的發(fā)展，大量豐富的、具有開放性的教學(xué)資源不僅會豐富學(xué)生本身的生活經(jīng)驗、感受，提升學(xué)生的興趣、愛好，完善學(xué)生的知識、能力和學(xué)習(xí)方法，促進(jìn)學(xué)生綜合素養(yǎng)的全面提升，同時教學(xué)資源的開發(fā)有助于改變學(xué)校課程過于注重書本知識傳授的傾向，促進(jìn)教師的專業(yè)化成長。在這一系列的促進(jìn)作用下，學(xué)校的課程建設(shè)和特色發(fā)展也會得到推進(jìn)，教育的可持續(xù)發(fā)展將得到實現(xiàn)。以“體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”為載體開展一系列教學(xué)活動的目的就是培養(yǎng)學(xué)生的綜合素養(yǎng)。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來的化學(xué)殘留危害人體健康，環(huán)保健康的有機(jī)產(chǎn)業(yè)終將成為人們飲食的主流?，F(xiàn)代學(xué)生由于缺少與大自然的接觸，對植物和大自然認(rèn)知匱乏，對農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村歧視現(xiàn)象嚴(yán)重。學(xué)生通過在校園有機(jī)農(nóng)場中種植、體驗和探究，在農(nóng)場外宣傳推廣有機(jī)農(nóng)業(yè)，這將有助于彌補(bǔ)學(xué)生在基礎(chǔ)課程教學(xué)中缺失的環(huán)境教育，培養(yǎng)健康的飲食觀念、熱愛勞動、尊重生命等情感態(tài)度和價值觀念。同時，科技探究全方位地提升學(xué)生的動手動腦和分析解決問題能力，培養(yǎng)學(xué)生的科學(xué)素養(yǎng)。

2　實踐研究的思路和方法

在分析建立校園有機(jī)農(nóng)場可行性的基礎(chǔ)上，配合“建設(shè)校園有機(jī)農(nóng)場”、“管理校園有機(jī)農(nóng)場”和“經(jīng)營校園有機(jī)農(nóng)場”三個步驟，分別開展“學(xué)習(xí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識”、“進(jìn)行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)探究”和“做現(xiàn)代農(nóng)夫體驗”三個方面的實踐研究。

2.1建立校園有機(jī)農(nóng)場的可行性分析

上海市青浦高級中學(xué)位于素有“上海后花園”之稱的青浦區(qū)，是上海市實驗性示范性高級中學(xué)，學(xué)校占地150畝，校園空氣新鮮，綠化優(yōu)美，校園內(nèi)擁有開展“有機(jī)農(nóng)場”建設(shè)的土地、灌溉等硬件設(shè)備，并自2006年起已由教師指導(dǎo)學(xué)生在校園內(nèi)開始建立。經(jīng)過幾年的實踐和實驗，校園有機(jī)農(nóng)場的面積由57 m2的露天地塊發(fā)展到擁有標(biāo)準(zhǔn)化大棚、噴灌設(shè)施和露天栽培結(jié)合的1畝莊園，接收其他學(xué)校、單位團(tuán)體和個人的參觀與體驗。

負(fù)責(zé)與實施資源開發(fā)和共享研究的教師是海洋生物學(xué)碩士研究生畢業(yè)，具備相當(dāng)高的科研素養(yǎng)和敏銳的洞察力。該教師從教的6年時間里，組建根與芽環(huán)保社團(tuán)，組織開展過多次有影響力的生態(tài)道德教育綜合實踐活動，并分管學(xué)校的拓展課管理工作，確保學(xué)生每周有固定的時間和空間進(jìn)行有機(jī)農(nóng)場的管理和實踐。在開發(fā)“校園有機(jī)農(nóng)場”教學(xué)資源基礎(chǔ)上建立的“校園有機(jī)農(nóng)場”課程已在上海近50所大中小學(xué)開始推廣，實現(xiàn)資源共享。

2.2自主建設(shè)一個校園有機(jī)農(nóng)場

建設(shè)校園有機(jī)農(nóng)場的過程就是“學(xué)習(xí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識”的過程。與校外教育資源――青浦區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)達(dá)成合作協(xié)議，它們作為校園有機(jī)農(nóng)場的技術(shù)支持，進(jìn)行大棚和灌溉等硬件建設(shè)。農(nóng)場的軟件建設(shè)――普通蔬菜、水果的栽培種植主要靠教師和學(xué)生的學(xué)習(xí)和摸索進(jìn)行，對摸索成熟的技術(shù)進(jìn)行攝相作為資源積累。此階段的實踐研究內(nèi)容主要圍繞“學(xué)習(xí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識”開展，活動內(nèi)容還包括參觀百歐歡Biofarm有機(jī)農(nóng)場和上海商廈農(nóng)夫市集，直觀認(rèn)識有機(jī)農(nóng)業(yè)，邀請農(nóng)業(yè)技師進(jìn)行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主題講座。

2.3自主管理有機(jī)農(nóng)場

自主管理有機(jī)農(nóng)場主要是通過“農(nóng)業(yè)科技探究”來實現(xiàn)的。常規(guī)管理――澆水、除草等由社長負(fù)責(zé)將社團(tuán)成員進(jìn)行分組，采用蔬菜認(rèn)領(lǐng)的方法，也可以采用任務(wù)認(rèn)領(lǐng)的方法。對于區(qū)別與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的有機(jī)管理，如自制生物農(nóng)藥、堆肥、廚余變黃金等科技探究主要由對此感興趣的學(xué)生參與完成，探究成果參加相關(guān)競賽，使學(xué)生獲得認(rèn)同感、成就感與自信心，保持繼續(xù)探究的動力。

探究的過程一般包括：師生共同探討，圍繞“土壤、肥料、農(nóng)藥、灌溉、品種、栽培技術(shù)”等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要素和操作過程中發(fā)現(xiàn)的問題確定小課題，然后學(xué)生根據(jù)自己的特長和興趣自行分組認(rèn)領(lǐng)課題并且進(jìn)行研究。課題負(fù)責(zé)人作為指導(dǎo)老師，同時聯(lián)系校外資源如上海交通大學(xué)農(nóng)學(xué)院、上海農(nóng)業(yè)科學(xué)院和青浦區(qū)農(nóng)委為學(xué)生進(jìn)行深入的研究提供硬件和軟件支撐。

2.4自主經(jīng)營有機(jī)農(nóng)場

經(jīng)營有機(jī)農(nóng)場也可以稱為“做現(xiàn)代農(nóng)夫體驗”，分為三個層面進(jìn)行。第一個層面只由社團(tuán)內(nèi)部成員參與，也就是農(nóng)場成果的處理，采用舉辦有機(jī)市集、有機(jī)知識宣傳、有機(jī)栽培競賽等方式。有機(jī)市集可以在校園內(nèi)舉行，學(xué)生邀請家長、教師和同學(xué)一同參與，邀請他們品嘗有機(jī)食品，向他們宣傳有機(jī)理念。有機(jī)市集也可以在全市“環(huán)保嘉年華”或其他大型活動中進(jìn)行，宣傳的對象就是社會各個階層群體。

“做現(xiàn)代農(nóng)夫體驗”的第二個層面由高二年級的

全體學(xué)生參與，由學(xué)校來統(tǒng)一組織。從課題研究以來，每年的10月份，學(xué)校組織高二年級的學(xué)生到青浦區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行“參觀農(nóng)場、采摘蔬菜、農(nóng)村農(nóng)民和農(nóng)業(yè)社會調(diào)查”等形式多樣的學(xué)農(nóng)體驗，這種學(xué)校與企業(yè)合作的形式在實踐的檢驗中已經(jīng)發(fā)展成為我校德育的一個特色。

第三個層面就是廣義上的經(jīng)營有機(jī)農(nóng)場，主要由項目負(fù)責(zé)教師完成。教師總結(jié)本校開展“體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”活動、有機(jī)農(nóng)場建立和管理、經(jīng)營的案例，編寫校園有機(jī)農(nóng)場校本教材，將經(jīng)驗和收獲推薦給對該項目感興趣的學(xué)校、學(xué)生和家庭，結(jié)對子指導(dǎo)其他學(xué)校建立有機(jī)農(nóng)場，指導(dǎo)學(xué)生開展與有機(jī)農(nóng)場結(jié)合的主題活動，如“植樹節(jié)種草莓”、“綠地球、綠世博”等，將校園有機(jī)農(nóng)場的項目推廣開來。

3　項目研究的主要成果

以“體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”為載體培養(yǎng)高中生綜合素養(yǎng)的實踐研究立足于基礎(chǔ)教育改革目標(biāo)――培養(yǎng)具有較高綜合素養(yǎng)人才，落實在課程改革核心――挖掘?qū)W生多元化發(fā)展資源，提高學(xué)生創(chuàng)新能力和實踐能力，在研究目標(biāo)和研究方式及研究內(nèi)容上均體現(xiàn)了特色和創(chuàng)新，在開發(fā)校園教育資源，創(chuàng)建校本課程和培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)和科技探究能力方面取得了突出的成果。

研究的理論意義表明：學(xué)生學(xué)習(xí)生活的主陣地――學(xué)校，蘊(yùn)涵著豐富的教育教學(xué)資源，針對不同的教育目標(biāo)，合理的開發(fā)和利用大量豐富的、具有開放性的教學(xué)資源會豐富學(xué)生本身的生活經(jīng)驗、感受，提升學(xué)生的興趣、愛好，完善學(xué)生的知識、能力和學(xué)習(xí)方法，促進(jìn)學(xué)生綜合素養(yǎng)的全面提升。同時，教學(xué)資源的開發(fā)有助于改變學(xué)校課程過于注重書本知識傳授的傾向，促進(jìn)教師的專業(yè)化成長。在這一系列的促進(jìn)作用下，學(xué)校的課程建設(shè)和特色發(fā)展也會得到推進(jìn)，教育的可持續(xù)發(fā)展得到實現(xiàn)。

通過引領(lǐng)學(xué)生自主的建立、管理和經(jīng)營一個校園有機(jī)農(nóng)場的形式，開展“學(xué)習(xí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識、進(jìn)行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技探究和做現(xiàn)代農(nóng)夫體驗”為主要內(nèi)容的“體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”活動，提高了學(xué)生的能力，提升了學(xué)生的綜合素養(yǎng)。其實踐成果如表1所示。

四　項目研究的實踐效果

4.1個人評價

以“體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”為載體培養(yǎng)高中生綜合素養(yǎng)的實踐研究促進(jìn)了學(xué)生的全面發(fā)展，提高了學(xué)生的綜合素養(yǎng)，如：環(huán)保意識、藝術(shù)審美、珍愛生命和珍惜勞動果實的精神，提高了學(xué)生的組織領(lǐng)導(dǎo)、團(tuán)隊合作、科學(xué)思維等能力。學(xué)生的科技實踐活動及科技論文在各級各類科技創(chuàng)新大賽上獲獎達(dá)13次之多，學(xué)生的各類環(huán)保創(chuàng)意方案、計劃和繪畫等作品在市及以上各類競賽和評比中獲得各項獎勵60余次。

以“體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”為載體培養(yǎng)高中生綜合素養(yǎng)的實踐研究促進(jìn)了教師的專業(yè)發(fā)展。開發(fā)適合學(xué)生的教育資源提升了教師教育教學(xué)的個人魅力。在資源的開發(fā)過程中，教師利用資源、整合資源并進(jìn)行課程建設(shè)的能力得到加強(qiáng)，教學(xué)科研的能力也得到了提升，與此相關(guān)的區(qū)級以上在研課題達(dá)4個，作者編寫了校本教材“校園有機(jī)農(nóng)場”在上海、安徽、四川等省市多所大、中小學(xué)幼兒園進(jìn)行推廣。

第8篇：大型活動宣傳推廣方案范文

時光荏苒。轉(zhuǎn)眼之間。北京科大留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)園已經(jīng)走過了第五個年頭，園區(qū)孵化面積從最初的5000平方米拓展到1 17萬平方米，累計吸引留學(xué)人員120余名，創(chuàng)辦企業(yè)76家。目前在園留學(xué)人員102名。在園企業(yè)54家。企業(yè)注冊資本共計1.6651億元。

科大留創(chuàng)園在這五年之間，以服務(wù)企業(yè)為核心，謀求自身發(fā)展。走過的是這樣一條道路：

建設(shè)特色化、專業(yè)化園區(qū)之路

分工明細(xì)化，是這個社會發(fā)展的必然規(guī)律。那么，專業(yè)化、特色化就是孵化器在同行業(yè)中生存與發(fā)展的第一準(zhǔn)則?？v觀孵化器行業(yè)的發(fā)展。我們可以清楚地看到，孵化服務(wù)總體水平正在穩(wěn)步提高，服務(wù)內(nèi)容開始走向系統(tǒng)化、專業(yè)化、集成化，服務(wù)方式日漸趨向理性化和科學(xué)化。縱向比較。創(chuàng)業(yè)園在五年之間實現(xiàn)了大幅度的跨越式發(fā)展。但是相比國內(nèi)以及北京市其他較為成熟的兄弟園區(qū)，在自身條件和外部資源等多方面還存在著不小的差距。那么。應(yīng)當(dāng)如何做好自我定位，如何打造自己的特色。最終形成自己的核心競爭力，就成為了園區(qū)工作者思索和追求的重心。

要做到專業(yè)技術(shù)型孵化園區(qū)，需要聚集一些專業(yè)的指導(dǎo)和支持政策，這些政策在為中小型科技企業(yè)提供公共性支持的基礎(chǔ)上，將適合部分企業(yè)專業(yè)特色的部分加以延伸。從而使得對該類企業(yè)的支持變得更為直接和明確；需要聚集一批以專業(yè)化分工和協(xié)作為基礎(chǔ)的同一產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)群，它們在地理位置上相互集中或靠近。信息上充分交流。把強(qiáng)大的競爭壓力轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)烈的創(chuàng)新動力，逐漸形成一個創(chuàng)新群落，在創(chuàng)新中發(fā)揮集群優(yōu)勢；需要聚集一批能夠、也愿意為該類中小企業(yè)群提供支撐的科研體系和設(shè)施，它們作為中小企業(yè)群所背靠的大樹。具有豐厚的繁枝茂葉，能夠為中小企業(yè)集群提供專家、技術(shù)、人才、信息等方面的營養(yǎng)。依托北京科技大學(xué)的行業(yè)優(yōu)勢，依托學(xué)校完備的科研體系和設(shè)施，圍繞從開園伊始就形成的“建設(shè)新材料專業(yè)園區(qū)”這一方向。創(chuàng)業(yè)園進(jìn)行了積極的探索。為體現(xiàn)專業(yè)化，創(chuàng)業(yè)園搭建了一個具有我們自己特色的新材料專業(yè)孵化體系，這個體系由二級專業(yè)孵化器、留創(chuàng)企業(yè)新材料共性技術(shù)支撐體系、分析檢驗服務(wù)平臺及新材料技術(shù)轉(zhuǎn)移中心四個子體系構(gòu)成，主要幫助留創(chuàng)企業(yè)解決在發(fā)展過程中遇到的技術(shù)轉(zhuǎn)移、技術(shù)開發(fā)、市場分析、試驗檢測、專業(yè)投融資等方面的問題。二級專業(yè)孵化器

成立之初，創(chuàng)業(yè)園依托北京科技大學(xué)新金屬材料國家重點實驗室、高效軋制國家工程研究中心、教育部金屬電子信息材料工程中心等8個國家級、省部級實驗室和工程中心，建立了8個二級專業(yè)孵化器建設(shè)專業(yè)平臺。其中新材料領(lǐng)域的實驗室和工程中心有5家，創(chuàng)業(yè)園與5個新材料領(lǐng)域二級專業(yè)孵化器在孵化體系內(nèi)實現(xiàn)市場與技術(shù)的良好對接。打破原有傳統(tǒng)的純技術(shù)研發(fā)模式，引入市場機(jī)制，以孵化園區(qū)為平臺進(jìn)行孵化。

留創(chuàng)企業(yè)新材料共性技術(shù)支撐體系

2004年，創(chuàng)業(yè)園與中關(guān)村科技園區(qū)管委會合作建立“北京市留創(chuàng)企業(yè)新材料共性技術(shù)支撐體系”，該體系由專家支撐體系、實驗檢測體系和行業(yè)信息體系構(gòu)建而成，專家支撐體系能夠為企業(yè)提供新材料行業(yè)發(fā)展分析研究、行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析、技術(shù)難題診斷、新產(chǎn)品研發(fā)等服務(wù)；實驗檢測體系能為企業(yè)提供新材料檢測與分析、實驗和檢測方法研究、實驗室建設(shè)方案指導(dǎo)以及新材料檢測標(biāo)準(zhǔn)研究與制定等服務(wù)；行業(yè)信息支撐體系能為企業(yè)提供新材料行業(yè)發(fā)展動態(tài)、技術(shù)人才、業(yè)界交流、國際交往等信息支持。針對材料類留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)企業(yè)，創(chuàng)業(yè)園不定期通過以上三大體系提供技術(shù)方面的支撐和補(bǔ)給。

材料分析測試服務(wù)平臺

同年，在北京市科委的領(lǐng)導(dǎo)下。由北京新材料發(fā)展中心牽頭。創(chuàng)業(yè)園聯(lián)合北京科技大學(xué)、國家鋼鐵材料測試中心、國家有色金屬及電子材料分析測試中心、國家建筑材料檢測中心、北京市理化分析測試中心、北京有色金屬與稀土應(yīng)用研究所、北京化工大學(xué)等9家單位共同發(fā)起組建了北京材料分析測試服務(wù)聯(lián)盟。創(chuàng)業(yè)園在聯(lián)盟中具體負(fù)責(zé)平臺的商業(yè)化運(yùn)作。把分散在各個機(jī)構(gòu)的分析測試資源科學(xué)有效地組織起來。利用規(guī)模效應(yīng)和政府資助等便利條件使測試成本相應(yīng)下降，減少中小企業(yè)的研發(fā)成本，縮短中小科技企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的周期，從而提升企業(yè)的科技創(chuàng)新能力。

2005年12月。北京科大材料分析檢驗中心有限公司正式成立，開始市場化經(jīng)營、公司化運(yùn)作。目前，公司根據(jù)分析測試資源的具體情況，初步整合形成“材料力學(xué)測試”、“物理性能測試”、“化學(xué)分析”、“金相及熱處理”、“巖石力學(xué)測試”、“組織結(jié)構(gòu)測試”等六大分析測試服務(wù)體系，并以材料分析測試為基礎(chǔ)，發(fā)揮北京科技大學(xué)的科技資源和專家資源優(yōu)勢，嘗試開展了材料失效分析、技術(shù)培訓(xùn)、實驗室建設(shè)咨詢、儀器設(shè)備開發(fā)等相關(guān)業(yè)務(wù)，為客戶提供全方位的服務(wù)。使平臺逐步成為園區(qū)專業(yè)化建設(shè)的重要支撐力量。

新材料技術(shù)轉(zhuǎn)移中心

2005年，創(chuàng)業(yè)園在條件平臺建設(shè)上再上新臺階，聯(lián)合北京航空航天大學(xué)、北京理工大學(xué)、首鋼總公司、北京偉豪鋁業(yè)有限公司共同組建“北京新材料技術(shù)轉(zhuǎn)移中心”。旨在改善北京地區(qū)技術(shù)交易市場交易渠道不暢、技術(shù)商品不能有效供給的局面，實現(xiàn)高校資源與企業(yè)需求對接，促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級和高?？萍汲晒D(zhuǎn)化，推動北京新材料產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

目前，中心技術(shù)產(chǎn)業(yè)化取得階段性成果。對“電磁屏蔽材料”、“二氧化鈦光觸媒”、“金屬薄膜材料”等多個項目進(jìn)行宣傳推廣，與多家意向投資主體進(jìn)行了接洽。2007年6月，實現(xiàn)“高爐噴煤助燃劑”技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，成立“北科匯迪(北京)節(jié)能技術(shù)有限公司”，注冊資本667萬。“異養(yǎng)發(fā)酵培養(yǎng)生產(chǎn)小球藻”項目已經(jīng)正式進(jìn)入試生產(chǎn)，有望在2008上半年實現(xiàn)中試，爭取下半年實現(xiàn)銷售收入，完成產(chǎn)業(yè)化。

業(yè)務(wù)范圍的拓展，工作深度的加強(qiáng)，對創(chuàng)業(yè)園團(tuán)隊專業(yè)化程度也提到了新的高度。隨著分析檢驗中心、技術(shù)轉(zhuǎn)移中心等各項業(yè)務(wù)的展開，園區(qū)對各方面人員提出了更高的要求，員工除了具備最基本的服務(wù)意識和奉獻(xiàn)精神之外，還需要具有專業(yè)化水準(zhǔn)，具有良好的工作能力。為配合各項工作，創(chuàng)業(yè)園投入精力引進(jìn)高素質(zhì)員工，更為員工創(chuàng)造機(jī)會走出園區(qū)。接受專業(yè)

培訓(xùn)和學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗。先后派出人員參加試驗技術(shù)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)人、財務(wù)負(fù)責(zé)人和物業(yè)管理師等培訓(xùn)9人次，并分別獲得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資格認(rèn)證，使園區(qū)各項服務(wù)更具專業(yè)化水準(zhǔn)。

建設(shè)內(nèi)部軟環(huán)境，打造創(chuàng)新性園區(qū)文化之路

2006年初，園區(qū)將學(xué)校撥付使用的4590平方米孵化場地進(jìn)行了改造，并配備了相應(yīng)服務(wù)設(shè)施，使得園區(qū)硬件環(huán)境上了一個臺階。面對新的孵化區(qū)域、新的入孵企業(yè)。創(chuàng)業(yè)園著力進(jìn)行了內(nèi)部軟環(huán)境建設(shè)。加大宣傳力度擴(kuò)大輻射面積和影響力

通過《中國高校科技與產(chǎn)業(yè)化》、《海外學(xué)人》、《新材料產(chǎn)業(yè)》等平面媒體，網(wǎng)站、大屏幕等電子媒介，以及園區(qū)每個季度一期的工作簡報等方式，加強(qiáng)園區(qū)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)環(huán)境的培養(yǎng)和外部宣傳，不斷擴(kuò)大園區(qū)輻射面積和在新材料孵化器領(lǐng)域、留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的影響力。全面開展園區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)

園區(qū)通過舉辦各類創(chuàng)業(yè)文化活動，努力營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。2007年中，創(chuàng)業(yè)園分別舉辦了第二屆“中關(guān)村留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)杯”五人制足球賽、五期方興創(chuàng)業(yè)論壇、慶元旦第三屆“北京科大科技園杯”臺球、乒乓球公開賽等活動；從9月份開始籌備第五屆學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃大賽；成立北京科大科技園企業(yè)家俱樂部；通過春暉杯創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、成果展和北京留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)園十周年等大型活動組織企業(yè)走出園區(qū)，與外界同行進(jìn)行交流。通過不懈的努力，在科大創(chuàng)業(yè)園區(qū)及企業(yè)之間，已經(jīng)初步形成了交流、合作、學(xué)習(xí)型的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。

特別是第二屆“中關(guān)村留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)杯”五人制足球賽，吸引了來自中關(guān)村管委會、14家留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)園、教育部留學(xué)服務(wù)中心、北京海外學(xué)人服務(wù)中心、北京高技術(shù)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、市科委新材料發(fā)展中心、雙高人才服務(wù)中心等9家海歸創(chuàng)業(yè)相關(guān)單位以及北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司共組成38支球隊參加，科大創(chuàng)業(yè)園以飽滿的熱情、扎實的工作為此次賽事營造了良好的氛圍并提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。比賽分別被CCTV-4“中國新聞”、《北京晨報》以及海歸創(chuàng)業(yè)多家相關(guān)媒體進(jìn)行了報道，使更多人更為關(guān)注和了解中關(guān)村以及中關(guān)村留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)群體，同時，比賽體現(xiàn)出的團(tuán)結(jié)、拼搏、進(jìn)取精神也將進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)業(yè)精英用自己的實際行動為“科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”貢獻(xiàn)才智與力量的激情與理想。

網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，尋求多方面資源合作之路

孵化服務(wù)的專業(yè)化趨向要求以創(chuàng)業(yè)園為中心，尋求孵化資源的共享、孵化服務(wù)的互補(bǔ)、服務(wù)成本的降低和服務(wù)效率的提高。除上文中提到的創(chuàng)業(yè)園與大學(xué)之間的網(wǎng)絡(luò)化組合之外，創(chuàng)業(yè)園與政府之間、創(chuàng)業(yè)園與創(chuàng)業(yè)園之間、創(chuàng)業(yè)園與各類中介服務(wù)機(jī)構(gòu)之間也有必要在多方面開展網(wǎng)絡(luò)化合作。創(chuàng)業(yè)園最開始就是通過行政審批方式建立在各高新區(qū)的，政府、政策支撐是創(chuàng)業(yè)園賴以生存的土壤，創(chuàng)業(yè)園可以從政府獲得方針政策和優(yōu)惠條件。從而對自己的發(fā)展進(jìn)行方向性指導(dǎo)；多個創(chuàng)業(yè)園之間可以通過服務(wù)、技術(shù)、信息等資源流通互換實現(xiàn)孵化功能上的互補(bǔ)，形成和提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈；創(chuàng)業(yè)園處在企業(yè)與中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的中間環(huán)節(jié)。可以降低雙方之間相互了解和信任、并最終形成交易的成本，同時，通過與中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的聯(lián)系。彌補(bǔ)創(chuàng)業(yè)園本身功能上的缺失或不足。

科大留創(chuàng)園努力深挖內(nèi)部潛力、整合多方資源，為企業(yè)提供專業(yè)的孵化服務(wù)。園區(qū)最新引進(jìn)五家合作機(jī)構(gòu)――北京昌久律師事務(wù)所、北京技術(shù)交易中心、聯(lián)合信用有限公司、北京峰薈財智知識產(chǎn)權(quán)顧問有限公司以及金誠國際信用評級有限公司，并分別與之建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，加上原有已經(jīng)建立緊密聯(lián)系的十余家服務(wù)機(jī)構(gòu)，充實了公共服務(wù)平臺網(wǎng)絡(luò)，共同為園區(qū)及企業(yè)提供更到位、更為專業(yè)化的孵化服務(wù)。

目前，科大留創(chuàng)園公共服務(wù)平臺的主要內(nèi)容已經(jīng)涵蓋了商務(wù)服務(wù)、專業(yè)培訓(xùn)、投融資、宣傳推廣、人才資源、法律事務(wù)咨詢等多個方面，基本能夠解決企業(yè)日常需要，并發(fā)揮園區(qū)作為資源和信息中轉(zhuǎn)站、服務(wù)站的作用。

同時，園區(qū)將孵化功能向異地進(jìn)行輻射和擴(kuò)張。目前，園區(qū)擁有昌平、永豐材料產(chǎn)業(yè)基地、湖北黃岡、遼寧鞍山科技園區(qū)等產(chǎn)業(yè)園、發(fā)展園共計25萬余平米。

知不足，求進(jìn)取

總結(jié)五年發(fā)展，我們?yōu)樗〉玫某煽兏械叫老驳耐瑫r，也清楚地認(rèn)識到我們的園區(qū)、我們的企業(yè)還有很大有待提升的空間，工作上還存在一些需加以改進(jìn)的地方。

首先，從總體水平上看，園區(qū)企業(yè)規(guī)模較小，起點較低，生存壓力大，造血功能差，特別是在資金以及市場開拓方面的資源和能力比較匱乏，需要園區(qū)給與更多支持；

其次，個性化、專業(yè)化的孵化服務(wù)能力還有待提高，在園區(qū)不斷擴(kuò)大創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系內(nèi)涵的同時，如何針對企業(yè)成長期的各種新生需求提供深層次服務(wù)。是應(yīng)該花大力氣解決的問題。

面對發(fā)展的挑戰(zhàn)，科大留創(chuàng)園將不斷豐富孵化服務(wù)內(nèi)容、提高孵化服務(wù)能力和水平，在今后將工作重點放在以下幾個方面：

1　加強(qiáng)園區(qū)建設(shè)?？萍紙@大廈已經(jīng)破土動工，建成后的科技園大廈將有1萬～2萬平方米的面積用于留創(chuàng)園發(fā)展，留創(chuàng)園要抓住發(fā)展契機(jī)，做好相關(guān)準(zhǔn)備工作；

2　繼續(xù)加強(qiáng)新材料支撐體系建設(shè)，充實新材料數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容，借力于學(xué)校的專業(yè)學(xué)科優(yōu)勢，利用新材料技術(shù)轉(zhuǎn)移中心和分析檢驗中心資源，更好地為新材料留創(chuàng)企業(yè)提供服務(wù)

第9篇：大型活動宣傳推廣方案范文

關(guān)鍵詞:后奧運(yùn)時期;奧運(yùn)旅游資源;發(fā)展趨勢

中圖分類號:G811.21文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1004-4590(2010)03-0047-05

Abstract:In this study, analysis poss-Olympic period Beijing tourism resources development trend, find out advantages and disadvantages of poss-Olympic period Bejing Olympic Games tourism resources development, Defect of make up poss-Olympic period Beijing tourism resources development defects, to meet the domestic and foreign tourists from the tourism resources of the Beijing Olympic Games needs to achieve during poss-Olympic period Beijing tourism resourcesfor sustainable tourism.

Key words: poss-Olympic period; Olympic tourism resources; development trend

奧運(yùn)遺產(chǎn)是指在奧林匹克運(yùn)動實踐發(fā)展過程中,逐漸形成的具有普遍價值的物質(zhì)和非物質(zhì)的遺產(chǎn),是自然或人類遺存給后人的有價值的產(chǎn)品[1]。而最能見證奧運(yùn)歷史輝煌和代表奧運(yùn)物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn)的無疑是奧運(yùn)會的旅游資源。奧運(yùn)旅游資源是指所有因奧運(yùn)會而引發(fā)產(chǎn)生的旅游效應(yīng),并在奧運(yùn)會之后保留下來供奧運(yùn)會后續(xù)開發(fā)利用的資源。奧運(yùn)旅游資源伴隨著奧運(yùn)會而產(chǎn)生,但持續(xù)時間遠(yuǎn)比奧運(yùn)會更長,即奧運(yùn)旅游不僅僅是舉辦年的事,而是長期的以舉辦地為中心的大范圍的系統(tǒng)的旅游活動。奧運(yùn)旅游資源是多方位、多層面的復(fù)合體,涵蓋了場館旅游資源、觀光旅游資源、會展旅游資源、商務(wù)旅游資源等方面?！盁o與倫比”的北京奧運(yùn)會不僅體現(xiàn)在取得輝煌的比賽成績上,更體現(xiàn)在給奧林匹克歷史傳承留下的旅游資源上[2]。探討后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源的發(fā)展趨勢,分析后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源發(fā)展的優(yōu)勢與不足,彌補(bǔ)后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源發(fā)展的缺陷,提升后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源的國際形象和知名度,以滿足來自國內(nèi)外旅游者對北京奧運(yùn)旅游資源的需求,這對實現(xiàn)后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義和現(xiàn)實價值。

1 后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)場館旅游資源發(fā)展趨勢

1.1 優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)

北京奧運(yùn)會新建和改擴(kuò)建比賽場館36個、獨立訓(xùn)練館和國家隊訓(xùn)練基地66個,共計102個奧運(yùn)項目,分別位于北京、天津、上海、沈陽、秦皇島、青島等城市,項目總投資194.9億元[3]。奧運(yùn)會結(jié)束后,伴隨著商業(yè)性生命的開始,后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)場館旅游資源運(yùn)營問題再次成為士人關(guān)注的焦點[4]。奧運(yùn)會是對北京奧運(yùn)場館旅游資源形象一次最廣泛、最有效的宣傳推廣,從長遠(yuǎn)來看,后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)場館旅游資源發(fā)展將面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。分析后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)場館旅游資源的優(yōu)劣勢,了解后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)場館旅游資源所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),對后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)場館旅游資源能夠在更廣度和深度上有進(jìn)一步的擴(kuò)展具有重要的現(xiàn)實意義。后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)場館旅游資源發(fā)展優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)(見下頁表1)。

奧運(yùn)場館旅游資源是獨特的奧運(yùn)文化旅游遺產(chǎn),是豐富的旅游產(chǎn)業(yè)資源。充分利用奧運(yùn)場館旅游資源與設(shè)施資源,選擇性的發(fā)展會展旅游、商務(wù)旅游與體育旅游等特色旅游項目,推行以多種形式保證奧運(yùn)場館旅游資源的賽后利用,實現(xiàn)后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)場館旅游資源向廣度和深度的方向發(fā)展,這不僅有效的促進(jìn)奧運(yùn)場館的投資收回,又能使奧運(yùn)場館旅游資源建設(shè)得到更多的資金保障。奧運(yùn)場館旅游目的地資源形象是展現(xiàn)奧運(yùn)場館旅游目的地的品牌的最好形式,是一種奧運(yùn)場館旅游資源市場開發(fā)可以持續(xù)享用的資源。奧運(yùn)后給北京留下了的龐大體育建筑群落(特別是奧林匹克公園內(nèi)的幾大國家級的體育場館實體)是一種現(xiàn)代型、時尚型、活力型、便利型、安定型旅游資源。目前,北京奧運(yùn)場館旅游資源是后奧運(yùn)時期奧運(yùn)旅游最主要的收入來源。自奧運(yùn)場館正式對外開放以來,奧運(yùn)場館旅游資源取得了相當(dāng)高的收入。根據(jù)朝陽區(qū)發(fā)改委透露的數(shù)據(jù)顯示,從2008年9月29日至2009年8月8日,“鳥巢” 和“水立方” 通過旅游門票、承辦商業(yè)活動、特許產(chǎn)品銷售等一共收入5億元,其中“鳥巢”接待游客450萬人 、“水立方” 接待游客380萬人,共計接待參觀游客830萬人。除了“鳥巢” 和“水立方”外,其它奧運(yùn)場館游客收入也很客觀,如國家體育館從2008年9月29日正式開放場館至2009年3月底,已經(jīng)舉辦了17場大型體育賽事和旅游會展等活動,共接待游客近220萬人,“十一”黃金周接待游客10萬人,日均流量1.5萬人左右,截止2009年3月國家體育館經(jīng)營收入2000萬元,2010年將舉辦的會議展覽近70多場,各種、商務(wù)、會展旅游活動檔期已經(jīng)排至2016年。由此可見,后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)場館旅游收入成為目前奧運(yùn)旅游收入的主要經(jīng)濟(jì)來源。為了更好的發(fā)揮奧運(yùn)場館旅游資源的后續(xù)利用,2009年,石景山區(qū)從奧運(yùn)場館區(qū)域整體定位和發(fā)展方向出發(fā),已經(jīng)將奧運(yùn)場館業(yè)主和地方單位、體育企業(yè)、體育科研機(jī)構(gòu)、旅游資源整合在一起,以聯(lián)盟的形式共同開展奧運(yùn)場館旅游資源,使西五環(huán)奧運(yùn)場館集群帶成為北京市西部重要的體育旅游集聚區(qū)域。

2 后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

奧運(yùn)會是全球關(guān)注的體育盛會,是一個動態(tài)的極具號召力的人文旅游品牌。承辦國和城市可以利用這個品牌,在10年左右的時間成為國際和國內(nèi)旅游的熱點。最近20年來奧運(yùn)會給主辦國和城市奧運(yùn)旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的商機(jī)使人們?yōu)橹駣^。奧運(yùn)旅游更重要的不是為了奧運(yùn)會舉辦當(dāng)年、當(dāng)月的客流增長,而是借助奧運(yùn)會的機(jī)遇,發(fā)展成為有世界影響的奧運(yùn)旅游目的地形象,實現(xiàn)奧運(yùn)旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。從多國的經(jīng)驗看,奧運(yùn)旅游對促進(jìn)舉辦國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很強(qiáng)的推動作用。北京奧運(yùn)會的舉辦,無論是舉辦城市北京,還是賽區(qū)城市天津、上海、沈陽、秦皇島、青島,都提升了城市的國際地位和知名度,改善了國際形象,使奧運(yùn)城市的旅游資源規(guī)模和軟、硬件設(shè)施躍上了新的臺階[5]。這為奧運(yùn)城市后續(xù)奧運(yùn)旅游資源的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源對促進(jìn)不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)的作用強(qiáng)度不同:對北京而言,后奧運(yùn)時期北京是收益最大的城市之一,由于大部分奧運(yùn)投資及主要賽事都集中這個奧運(yùn)舉辦中心點,通過奧運(yùn)會大造出北京奧運(yùn)場館旅游、奧運(yùn)文化旅游等具有北京特色奧運(yùn)旅游品牌,使北京具備了奧運(yùn)旅游目的地應(yīng)有的相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)摸及服務(wù)功能,形成了較強(qiáng)的后奧運(yùn)旅游接待能力,成為國內(nèi)外游客前來觀光旅游的熱點地區(qū),促進(jìn)了北京經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì),品牌經(jīng)濟(jì),更是借力經(jīng)濟(jì)[6]。所謂借力經(jīng)濟(jì),就是借助奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的巨大影響力,將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的作用盡可能擴(kuò)展到最大限度。根據(jù)研究表明,奧運(yùn)會前后的經(jīng)濟(jì)影響時限大約為12年左右。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對城市經(jīng)濟(jì)的拉動不僅體現(xiàn)在城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通運(yùn)輸、物流和服務(wù)業(yè)等多個領(lǐng)域,而且還會促進(jìn)奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)保持健康發(fā)展的勢頭。后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源對北京市經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用將是直接且非常明顯的;而對于國內(nèi)其他協(xié)辦城市經(jīng)濟(jì)的拉動作用不明顯,比較舉辦城市北京和青島、天津、上海、沈陽、秦皇島和香港6個奧運(yùn)協(xié)辦城市可以看出,處在第一層的兩個城市天津和秦皇島與北京經(jīng)濟(jì)的發(fā)展聯(lián)系最好,對這兩城市而言,是將更多地通過奧運(yùn)投資而擴(kuò)大后續(xù)奧運(yùn)旅游資源促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場需求;對于其他協(xié)辦城市而言,應(yīng)充分利用協(xié)辦城市奧運(yùn)旅游資源促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)后續(xù)效應(yīng),逐漸扮演好協(xié)辦城市奧運(yùn)旅游資源促進(jìn)城市特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角色,起到輻射和帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用,對國內(nèi)其他省市可以加強(qiáng)與奧運(yùn)主辦城市北京及其他協(xié)辦城市的合作,間接地分享奧運(yùn)旅游資源所帶來的后續(xù)奧運(yùn)旅游資源促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長的效應(yīng)。根據(jù)對北京市1998名市民調(diào)查結(jié)果顯示,認(rèn)為北京奧運(yùn)旅游資源對促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大作用的有1365人,占68.32%;認(rèn)為有一定作用的有609人,占30.48%;認(rèn)為幾乎無作用的24人,占1.20%。

奧運(yùn)旅游資源促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一種奧運(yùn)旅游資源循環(huán)經(jīng)濟(jì),發(fā)展奧運(yùn)旅游資源循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一項涉及面廣、綜合性很強(qiáng)的系統(tǒng)工程。奧運(yùn)旅游資源促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)效益最終實現(xiàn),在很大程度上取決于整個城市奧運(yùn)旅游資源的良性運(yùn)轉(zhuǎn),依賴于奧運(yùn)城市整體旅游資源形象及功能的提升和改善。同時,奧運(yùn)旅游資源促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是一個城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)整體協(xié)同的過程。在這個發(fā)展的過程中更要在與奧運(yùn)相關(guān)的各領(lǐng)域(包括奧運(yùn)場館資源、奧林匹克公園、相關(guān)旅游服務(wù)企業(yè)等)充分地展現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)水平,才能體現(xiàn)舉辦綠色奧運(yùn)推動奧運(yùn)旅游資源促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實在行動。后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源的充分利用,能以有效的供給促進(jìn)有效需求的增加,使奧運(yùn)旅游資源在服務(wù)于大眾的過程中實現(xiàn)有效的利用,實現(xiàn)奧運(yùn)旅游資源與促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3 后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游客源市場發(fā)展趨勢

3.1 悉尼奧運(yùn)旅游客源市場發(fā)展的成功經(jīng)驗?zāi)Ｊ郊捌鋯⑹?/p>

奧運(yùn)旅游是指由于奧運(yùn)會的召開而引發(fā)的各種旅游活動的總稱。奧運(yùn)旅游中包括了體育旅游、觀光旅游、文化旅游等多種形式,是奧運(yùn)體育盛會與各種旅游活動的融合,是一種綜合性強(qiáng)、客流量大的旅游活動[7]。悉尼奧運(yùn)會的成功舉辦給悉尼帶來巨大的經(jīng)濟(jì)投資規(guī)模效應(yīng),極大地改善和提高了悉尼城市的環(huán)境整治、生態(tài)恢復(fù)和旅游景觀的軟硬件設(shè)施建設(shè)水平,創(chuàng)造出了一流的奧運(yùn)旅游環(huán)境和高質(zhì)量的服務(wù)水平,促進(jìn)了悉尼奧運(yùn)旅游資源市場的全面提升,給悉尼奧運(yùn)旅游注入了新的活力,促進(jìn)了悉尼奧運(yùn)旅游市場的進(jìn)一步發(fā)展與成熟。悉尼奧運(yùn)比賽期間共接待國外旅游者達(dá)50萬人次。2001 年到悉尼的游客比 2000 年增加了120萬人。據(jù)澳大利亞安達(dá)信公司和塔斯馬尼亞大學(xué)統(tǒng)計,從 1994-2006 年,由于受奧運(yùn)旅游效應(yīng)的影響,給澳大利亞帶來了多達(dá) 80 億澳元的經(jīng)濟(jì)效益。悉尼奧運(yùn)旅游客源發(fā)展的成功經(jīng)驗?zāi)Ｊ奖砻?奧運(yùn)旅游作為一種新的人文旅游品牌,其對國際游客的吸引力超過當(dāng)今世界任何超大型活動,其地位無可替代。悉尼奧運(yùn)旅游客源發(fā)展的成功經(jīng)驗?zāi)Ｊ郊皩髪W運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游客源市場發(fā)展的啟示:(1)悉尼在重視奧運(yùn)期間的旅游促銷戰(zhàn)略的同時,更加注重后續(xù)旅游資源的開發(fā)利用。(2)悉尼奧運(yùn)旅游促銷戰(zhàn)略主要是在澳大利亞國內(nèi)以及國外諸多國家開展宣傳,通過奧運(yùn)旅游廣告、公關(guān)、旅游展會及其它旅游活動、旅游消費者推廣與旅游網(wǎng)絡(luò)推廣和國內(nèi)外奧運(yùn)旅游市場調(diào)研等活動,全方位大力推廣悉尼奧運(yùn)旅游產(chǎn)品,樹立并宣傳悉尼奧運(yùn)會作為最佳奧運(yùn)旅游資源目的地的形象。(3)通過以雅典、北京等申辦奧運(yùn)城市為媒介,利用奧運(yùn)場館與旅游設(shè)施資源,開展會展旅游與體育旅游等特色旅游項目,全方位推銷奧運(yùn)旅游產(chǎn)品[8]。(4)成立澳大利悉尼――中國北京奧林匹克秘書處,把重要國際賽事吸引到澳大利亞,在提高場館利用率的同時,選擇性的發(fā)展與奧運(yùn)旅游深度結(jié)合的項目,保證了悉尼奧運(yùn)旅游資源的吸引力和市場份額。(5)澳大利借悉尼奧運(yùn)會東風(fēng),制定和出臺了一系列奧運(yùn)旅游促銷戰(zhàn)略,實現(xiàn)了奧運(yùn)旅游資源開發(fā)利用的后續(xù)效應(yīng)。奧運(yùn)會當(dāng)年,悉尼通過奧運(yùn)旅游資源吸引入到奧旅游人數(shù)增長幾乎是全球入境旅游人數(shù)增長率的2倍。(6)悉尼奧運(yùn)旅游促銷戰(zhàn)略涉及與奧運(yùn)旅游直接相關(guān)行業(yè)就有14個,間接相關(guān)有47個,引致的行業(yè)有20個,總計有80個之多。僅聯(lián)合國世界旅游組織推薦旅游衛(wèi)星帳戶所涉及的直接相關(guān)的分類部門就有31個[9]。悉尼奧運(yùn)的舉辦不僅刺激了國內(nèi)奧運(yùn)旅游市場,而且也大大擴(kuò)展了國際市場,吸引了更多的國際旅游者前往。從2000年悉尼奧運(yùn)會后中國游客入澳人數(shù)每年以18%-25%的比例遞增。預(yù)計2013年中國將成為澳大利亞3大旅游市場之一,入澳游客人數(shù)將達(dá)到100萬人次。

3.2 北京奧運(yùn)旅游客源市場發(fā)展趨勢

奧運(yùn)會前、會中、會后的奧運(yùn)旅游資源開發(fā)應(yīng)當(dāng)是一個連續(xù)的系統(tǒng)工程,它會創(chuàng)造出源源不斷的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。北京奧運(yùn)會后留下如此豐富的奧運(yùn)旅游資源遺產(chǎn),怎樣整合這些奧運(yùn)旅資源遺產(chǎn),科學(xué)策劃后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游特色項目,讓它們更好地為北京旅游服務(wù),是值得我國向奧運(yùn)會舉辦城市悉尼發(fā)展后奧運(yùn)時期奧運(yùn)旅游的新課題。后奧運(yùn)時期我國必須借鑒悉尼奧運(yùn)會發(fā)展奧運(yùn)旅游資源促銷戰(zhàn)略模式的成功經(jīng)驗,根據(jù)后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源開發(fā)的實際,充分體現(xiàn)后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源的特色和亮點,選擇不同的奧運(yùn)旅游資源發(fā)展模式,推動后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源的深入發(fā)展,實現(xiàn)北京后奧運(yùn)時期奧運(yùn)旅游資源環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。北京奧運(yùn)會的成功舉辦使舉辦和協(xié)辦城市旅游目的地形象提升。奧運(yùn)旅游對舉辦和協(xié)辦城市帶動所有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益增長,這既擴(kuò)大了奧運(yùn)旅游客源,也為交通行業(yè)、酒店服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)和商業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利潤。這種影響不僅在奧運(yùn)會期間,而且在奧運(yùn)之后,奧運(yùn)旅游熱還在向全市各地的名勝景區(qū)擴(kuò)散,所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是非常可觀的,將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過奧運(yùn)會期間的收入。僅2008年北京市就取得了國內(nèi)外旅游總收入2219億元人民幣,同比增長5.5%的好成績。在奧運(yùn)會和殘奧會舉辦的8-9月,入京觀看奧運(yùn)游客71.5萬人次。2008年9月29日是奧林匹克中心區(qū)正式向市民開放的第一天,鳥巢、水立方、國家體育館和國奧村國際區(qū)也同時開放。據(jù)公共區(qū)管委會統(tǒng)計,開放首日,奧林匹克中心區(qū)共接待游客18.49萬人。奧運(yùn)后的第一個黃金周,北京奧運(yùn)游客數(shù)量激增、奧運(yùn)旅游市場旺盛,共接待來京奧運(yùn)旅游者235萬人,比2007年同期增長22%;奧運(yùn)旅游總收入則達(dá)到52.5億元,同比增長27%。北京成為全國出行和到達(dá)人氣最旺的城市[10]。2001-2008北京接待國內(nèi)旅游人數(shù)及增長幅度,見圖1。

奧運(yùn)旅游資源具有經(jīng)濟(jì)、社會和系統(tǒng)循環(huán)功能。奧運(yùn)會后,眾多國內(nèi)外游客來到北京游覽觀光,領(lǐng)略長城和奧運(yùn)場館的雄姿和魅力。在奧運(yùn)后的第一年里,北京抓住了奧運(yùn)旅游資源后續(xù)效應(yīng)的戰(zhàn)略機(jī)遇,通過實施“回味奧運(yùn),圓夢首都”主題旅游年、奧運(yùn)旅游線路及北京新地標(biāo)線路的整合等方略,豐富和完善了奧林匹克公園、奧運(yùn)場館等資源的商務(wù)、旅游、休閑的功能,實現(xiàn)了后奧運(yùn)時期奧運(yùn)旅游資源發(fā)展的新景象。2009年北京全年旅游接待總?cè)藬?shù)1.7億人次,比上年增長14.5%。其中,接待國內(nèi)游客1.6億人次,增長14.6%。實現(xiàn)旅游總收入2442.1億元,比上年增長10.0%,增幅提高4.5個百分點。其中,國內(nèi)旅游收入2144.5億元,增長12.4%,實現(xiàn)了旅游接待人數(shù)和收入的雙增長,促進(jìn)了后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。2010年北京將抓住國家拉動內(nèi)需新戰(zhàn)略的機(jī)遇,大力發(fā)展奧運(yùn)旅游客源市場,力爭為北京爭創(chuàng)國際一流旅游城市提供服務(wù)。奧運(yùn)會期間,中國的文化、旅游資源等通過各種媒體傳遞到了世界各地。因此,除了主協(xié)辦城市,其他城市同樣擁有良好的商機(jī),尤其是亞運(yùn)會舉辦城市廣州以及像傳統(tǒng)的旅游城市。如在西安、桂林、蘇杭,甚至等地,新的體育館、購物中心、電影院和其他休閑娛樂中心也興建起來。這些城市必然會隨著入境游客的增多而受益。后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源將持續(xù)保持奧運(yùn)舉辦時期的高溫,國內(nèi)奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)市場也將異?；钴S,奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)前景發(fā)展良好。國內(nèi)旅游與國際旅游互相促進(jìn),彼此結(jié)合,形成了今日這種強(qiáng)大的旅游洪流和市場體系。奧運(yùn)旅游是一次貫穿數(shù)年的發(fā)展機(jī)遇,它不僅大幅度增加外匯收入和旅游客源,更重要的是借此機(jī)會樹立起我國旅游在世界上的靚麗形象和知名品牌,這是后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游促銷戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。

4 結(jié)論與建議

4.1 奧運(yùn)旅游資源是促進(jìn)奧運(yùn)城市乃至舉辦國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要條件,對后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源發(fā)展趨勢的重新認(rèn)識和評價,會對后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源的開發(fā)利用會產(chǎn)生重大影響。北京奧運(yùn)會的成功舉辦使我國奧運(yùn)城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平提高,使我國奧運(yùn)場館建設(shè)躍上了新的臺階,改善了國際形象和知名度,提高了我國的國際地位、這為后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。北京奧運(yùn)旅游資源促使北京、青島、天津、上海、沈陽、秦皇島和香港7個城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平跨上了一個新的高度,后奧運(yùn)時期這些城市面臨國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境的新變化、投資環(huán)境的新特點、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的新趨勢、奧運(yùn)旅游資源影響力的新表現(xiàn)、奧運(yùn)旅游資源人文環(huán)境的新氛圍,既有機(jī)遇,也存在挑戰(zhàn)。這7個奧運(yùn)城市需要解決好民生、促進(jìn)奧運(yùn)旅游資源發(fā)展的動力和活力、奧運(yùn)旅游資源利用率及奧運(yùn)旅游資源投資管理等問題,使奧運(yùn)旅游資源更好的促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.2 北京奧運(yùn)場館旅游資源是奧運(yùn)遺產(chǎn)中最主要的組成部分[9]。在后奧運(yùn)時期,伴隨著商業(yè)性運(yùn)營的開始,賽后運(yùn)營問題再次成為人們關(guān)注的焦點。之所以如此,一是,盡管大規(guī)模和高規(guī)格的奧運(yùn)場館建設(shè)為北京奧運(yùn)會提供了良好的硬件設(shè)施保障,但由于奧運(yùn)場館的建設(shè)成本巨大,除了賽后出現(xiàn)場館閑置和利用率不足,會給政府財政帶來巨額的負(fù)擔(dān)外,奧運(yùn)場館運(yùn)營商在特許經(jīng)營期內(nèi)收回成本并獲得相應(yīng)利潤并非易事;二是由于其公共體育場(館)的性質(zhì)和定位決定了在賽后運(yùn)營中還必須考慮其公眾利益和社會形象,無疑,商業(yè)與公眾利益的沖突對奧運(yùn)場館旅游的賽后運(yùn)營提出了巨大的挑戰(zhàn) [4]。因此,需要政府和運(yùn)營商統(tǒng)一協(xié)調(diào)奧運(yùn)場館旅游資源的賽后利用,重新規(guī)劃和制定奧運(yùn)場館特許經(jīng)營實施計劃,加強(qiáng)奧運(yùn)場館無形資源的開發(fā)與利用,使奧運(yùn)場館建筑群成為新的旅游亮點。

4.3 奧運(yùn)旅游資源是指所有因奧運(yùn)會而引發(fā)產(chǎn)生的旅游效應(yīng),并在奧運(yùn)會之后保留下來供奧運(yùn)會后續(xù)開發(fā)利用的資源。奧運(yùn)旅游資源是奧運(yùn)旅游客源市場形成的基礎(chǔ)。奧運(yùn)會舉辦期間,我國的游客接待量和旅游收入達(dá)到一個頂峰。北京奧運(yùn)旅游資源具有經(jīng)濟(jì)、社會和系統(tǒng)循環(huán)功能。奧運(yùn)會期間,中國的傳統(tǒng)文化、競技體育成績、旅游資源等通過各種媒體傳遞到了世界各地。在我國后奧運(yùn)時期這樣一個特殊時期,由于北京奧運(yùn)會的舉辦不僅刺激了國內(nèi)旅游市場,吸引國內(nèi)居民前往舉辦城市和協(xié)辦城市以及國內(nèi)其它區(qū)域旅游,而且也會大大拓寬國際旅游市場,吸引更多的國際旅游者前往這些城市,將為后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游帶來無限的發(fā)展機(jī)遇。后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游客源將持續(xù)保持奧運(yùn)舉辦時期的高溫,國內(nèi)奧運(yùn)旅游客源市場也將異?；钴S,奧運(yùn)旅游客源市場前景發(fā)展良好。建議在實施“奧運(yùn)會展旅游促進(jìn)計劃”的基礎(chǔ)上,政府有關(guān)部門要重新進(jìn)行奧運(yùn)旅游運(yùn)資源運(yùn)營定位,加強(qiáng)北京奧運(yùn)旅游目的地資源形象的宣傳,加快落實切實可行的后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源運(yùn)營方案和嚴(yán)格控制運(yùn)營風(fēng)險,明確奧運(yùn)旅游資源市場的發(fā)展目標(biāo),使后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源的發(fā)展更加科學(xué)性、系統(tǒng)性。北京奧組委、旅游管理部門和旅游企業(yè)以及體育場館運(yùn)營商應(yīng)拓展思路,盡快開發(fā)更新、更高水準(zhǔn)的奧運(yùn)旅游產(chǎn)品,如體育旅游、會展旅游及奧運(yùn)旅游線路,從而推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。根據(jù)奧運(yùn)場館賽后運(yùn)營中出現(xiàn)的各種實際問題,及時總結(jié)奧運(yùn)旅游資源運(yùn)營經(jīng)驗,更好的把握奧運(yùn)旅游資源的長期運(yùn)營狀況,實現(xiàn)后奧運(yùn)時期北京奧運(yùn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

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