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【摘要】
在大數(shù)據(jù)時代,互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)有著良好的發(fā)展機(jī)遇,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的管理者應(yīng)制定出定位策略,還要制定出推廣模式,這有利于擴(kuò)大電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。在大數(shù)據(jù)時代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著廣泛的應(yīng)用單位,電視產(chǎn)業(yè)引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后,還要做好數(shù)據(jù)分析與整合工作?;ヂ?lián)網(wǎng)電視有著良好的發(fā)展前景,與電腦、手機(jī)等設(shè)備相比,互聯(lián)網(wǎng)電視的屏幕比較大,這也是其競爭的一大優(yōu)勢,適合家庭成員共同使用,具有互動性。本文對大數(shù)據(jù)時代我國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略進(jìn)行了分析,以供參考。
【關(guān)鍵字】大數(shù)據(jù)時代 互聯(lián)網(wǎng) 電視 發(fā)展
進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代后,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越發(fā)達(dá),其對媒體電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著一定影響,對其發(fā)展的方向有著指導(dǎo)作用,而且提出了新的思路,互聯(lián)網(wǎng)電視在我國有著良好的發(fā)展前景,其屬于科技不斷發(fā)展的產(chǎn)物,對電視制造企業(yè)提供了新的發(fā)展方向,在推出互聯(lián)網(wǎng)電視后,受到了很多年輕人的熱捧。在大數(shù)據(jù)時代,各個行業(yè)都需要做好數(shù)據(jù)處理工作,提高數(shù)據(jù)信息的利用率。三網(wǎng)融合其實是對數(shù)據(jù)的融合,互聯(lián)網(wǎng)電視在大數(shù)據(jù)時代中有著良好的發(fā)展趨勢,互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)制定出具有長遠(yuǎn)性的發(fā)展策略。
1大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的定位策略
在大數(shù)據(jù)時代,電視產(chǎn)業(yè)面臨著電腦、手機(jī)等產(chǎn)業(yè)的競爭與挑戰(zhàn),電視的優(yōu)勢在于,其可以拉近家庭成員之間的關(guān)系,而且屏幕更大,穩(wěn)定性更強(qiáng),數(shù)據(jù)處理能力也更強(qiáng)?;ヂ?lián)網(wǎng)電視是電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢,在發(fā)展的過程中,企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)做好定位策略,充分發(fā)揮出電視的優(yōu)勢,安裝大功率處理器,將定位點設(shè)為家庭數(shù)據(jù)信息港?;ヂ?lián)網(wǎng)電視定位策略中將主要的工作放在家庭數(shù)據(jù)信息港的建設(shè)中,可以提高家庭數(shù)據(jù)處理的效率,而且可以搶占市場。大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)量大、單位數(shù)據(jù)價值量的特點,家庭成員的意見可能隨時發(fā)生改變,這一定位具有容易受到家庭成員影響的特點。由于電腦與手機(jī)等移動設(shè)備的同時存在,會使發(fā)出去的數(shù)據(jù)價值降低,已下的訂單也可能被取消,這增加了數(shù)據(jù)處理的難度。在家庭成員中,存在意見領(lǐng)袖,其對購買的最終決定有著較大的影響,在數(shù)據(jù)處理時,著眼于價值量更大的數(shù)據(jù)效果更好。家庭數(shù)據(jù)信息港的定位策略,還需要做好技術(shù)革新工作,由于個人數(shù)據(jù)處理終端比較小,處理能力有限,無法處理相對復(fù)雜的數(shù)據(jù),而互聯(lián)網(wǎng)電視有著較強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理終端,可以處理較為復(fù)雜的數(shù)據(jù),這也是競爭的一大優(yōu)勢。另外,互聯(lián)網(wǎng)電視的定位策略還比較符合物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求,物聯(lián)網(wǎng)是一種集智能識別、定位、跟蹤、監(jiān)控以及管理等功能于一身的網(wǎng)絡(luò),在大數(shù)據(jù)時代,利用互聯(lián)網(wǎng)相互連接的方式,可以發(fā)揮出數(shù)據(jù)交換以及通訊等功能?;ヂ?lián)網(wǎng)電視比較符合我國當(dāng)前國情,將互聯(lián)網(wǎng)電視定位于家庭數(shù)據(jù)信息港,可以在家庭與數(shù)據(jù)源之間形成集成處理平臺,保障家庭數(shù)據(jù)隱私,也可以實現(xiàn)與外界的交互。
2大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的贏利模式
在大數(shù)據(jù)時代下,互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)需要建立贏利模式,這對提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有著較大的幫助,采用模塊化的方式重組數(shù)據(jù),可以產(chǎn)生更有市場價值的產(chǎn)品,將不同的產(chǎn)品提供給不同的用戶,能更好的滿足用戶的需求?;ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在制定贏利模式時,應(yīng)以“一次生產(chǎn)、多次加工”為原則,由于市場競爭比較大,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)需要做好數(shù)據(jù)收集以及處理工作,其發(fā)展的重心是數(shù)據(jù)營銷商。在三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上,對數(shù)據(jù)進(jìn)行融合,在客戶關(guān)系管理的基礎(chǔ)上,進(jìn)行精確的數(shù)據(jù)化營銷,為了保留與吸引更多的客戶,互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)需要考慮到用戶的差異性,還要給用戶個性化的體驗?;ヂ?lián)網(wǎng)電視在對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合時,需要對用戶需求進(jìn)行互補(bǔ)性融合,而且不能局限于梳子終端,其主要是在數(shù)據(jù)整合分析的基礎(chǔ)上,為用戶融合提供幫助,可以實現(xiàn)跨平臺的客戶關(guān)系管理。數(shù)據(jù)營銷商可以利用互聯(lián)網(wǎng)電視提供的平臺,利用數(shù)據(jù)的相關(guān)性掌握不同客戶的需求,為客戶提供一對一的服務(wù),這可以吸引更多的客戶,也可以留住老客戶、大客戶。在建立互聯(lián)網(wǎng)電視的贏利模式時,需要對用戶的偏好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,建立跨平臺的交易框架,從而對數(shù)據(jù)進(jìn)行更好的挖掘與分析,這有利于更好的了解客戶,挖掘出更多的客源?;ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)應(yīng)最大限度的利用客戶資源,還要做好客戶需求的引導(dǎo),為客戶提供個性化的體驗,創(chuàng)造出更大的贏利點。
3大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的市場推廣模式
在做好互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的定位,確定贏利模式后,最關(guān)鍵的問題是要做好市場推廣工作,加強(qiáng)對產(chǎn)品的推銷,可以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,如果制定的市場推廣模式存在問題,則會導(dǎo)致定位與贏利模式都缺乏實際意義及價值?;ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在市場推廣時,應(yīng)考慮如何推、如何守兩大問題,推廣時,首先要滿足用戶的使用要求,結(jié)合用戶對傳統(tǒng)電視功能提出的要求,保證互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品最大限度的滿足用戶需求;在守的過程中,主要是對增加電視的功能,保證用戶不會中途退出。在市場經(jīng)濟(jì)方面考慮,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)應(yīng)分析有效需求,還要了解“邊際效應(yīng)”的原理,分析結(jié)果證明,互聯(lián)網(wǎng)電視在功能增加的同時,成本也在增加,互聯(lián)網(wǎng)電視對用戶發(fā)揮的效用在不斷遞減,很多用戶可能會出現(xiàn)中途退出的問題,而且會放棄對互聯(lián)網(wǎng)電視的使用,為了改善這一問題,互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)一定要做好推廣工作,根據(jù)市場的規(guī)律操作,在大數(shù)據(jù)時代的背景下,考慮用戶心理接受能力以及行為習(xí)慣,滿足其心理需求?;ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)還要結(jié)合我國的國情,對傳統(tǒng)的推廣模式進(jìn)行改進(jìn),在考慮用戶電視需求時,結(jié)合用戶個人特性,比如受教育程度、喜好等,還要結(jié)合大數(shù)據(jù)時代的社會條件,分析用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視的期待程度及價格的敏感性,制定出符合我國當(dāng)前國情以及政策的推廣模式。在推廣前,進(jìn)行必要的市場調(diào)查,也是滿足用戶需求,解決邊際效用遞減問題的有效措施,做好推廣工作,用戶才能繼續(xù)使用互聯(lián)網(wǎng)電視,否則將回到傳統(tǒng)電視。采用互聯(lián)網(wǎng)電視并繼續(xù)使用的用戶、采用互聯(lián)網(wǎng)電視又中途放棄的用戶和堅持只使用傳統(tǒng)電視用戶的行為都將影響互聯(lián)網(wǎng)電視價格、互聯(lián)網(wǎng)電視期待并最終影響互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的市場推廣和政府相關(guān)政策的制定。
4結(jié)語
通過本文的分析可以看出,我國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中,需要考慮用戶的需求,還要結(jié)合國家相關(guān)政策,在三網(wǎng)融合的背景下,促進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司更好的組建。在市場調(diào)查時,可以了解用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視的期待程度,這可以推斷出互聯(lián)網(wǎng)電視在市場的推廣中能否成功。在大數(shù)據(jù)時代中,我國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)物需要制定出定位策略,還要制定出贏利模式,在制定市場推廣模式,這樣才能取得成功,才能保證互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
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作者:程子軒 單位:長春大學(xué)