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第1篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

［關(guān)鍵詞］ 在線消費者 無站點網(wǎng)絡(luò)營銷

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，我國的網(wǎng)絡(luò)群體迅速擴大，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人?？焖僭鲩L的農(nóng)村網(wǎng)民構(gòu)成了新增網(wǎng)民的重要組成部分，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到11508萬，占整體網(wǎng)民的27.4%。這一群體因其經(jīng)濟基礎(chǔ)好、文化素質(zhì)高、思想創(chuàng)新快、發(fā)展?jié)摿Υ蠖哂袕姶蟮馁徺I力，其消費在一定程度上對特定階層、一定區(qū)域乃至整個社會的消費起到強有力的導(dǎo)向作用，因此這樣的一個消費市場是任何營銷者都不可忽視的。故在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下農(nóng)產(chǎn)品購買行為便迅速成為營銷研究中一個重點關(guān)注領(lǐng)域。

一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

我國地大物博，氣候豐富多樣，適宜于多種農(nóng)產(chǎn)品生長，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，產(chǎn)量充足。但多年以來，受傳統(tǒng)營銷方式等因素的制約，我國農(nóng)產(chǎn)品存在“賣難”問題。隨網(wǎng)絡(luò)營銷的興起，農(nóng)產(chǎn)品銷路也有了新的擴張渠道，但目前我國農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售額占總銷售額的比例較低，這主要是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后、農(nóng)產(chǎn)品自身特點、農(nóng)產(chǎn)品市場特征和人才缺乏等原因?qū)е碌摹?/p>

1.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后。目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為城市居民生活的重要部分，但在我國大部分農(nóng)村，由于經(jīng)濟發(fā)展落后，家庭收入較少，網(wǎng)絡(luò)普及程度還比較低，而由于地方財政局限，對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入力度不夠，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后甚至欠缺，致使農(nóng)民很難成為網(wǎng)絡(luò)營銷主體，而專業(yè)性的網(wǎng)站或者經(jīng)濟實體又較少，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展緩慢。

2.農(nóng)產(chǎn)品自身特點。由于農(nóng)產(chǎn)品本身存在周期短、標準化程度低、運輸難度大等特點，導(dǎo)致其在營銷過程中對物流技術(shù)和保鮮水平的要求較為嚴格，而農(nóng)產(chǎn)品單位價值又較低，對環(huán)境依賴性強，難以承受高額的運輸成本，目前我國物流水平發(fā)展有限，專業(yè)化物流企業(yè)和人才欠缺，難以滿足農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的要求。

3.農(nóng)產(chǎn)品市場特征。目前我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)多以家庭為單位，產(chǎn)品分散在千家萬戶，專業(yè)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織較少，農(nóng)村現(xiàn)有農(nóng)村合作社水平較低、規(guī)模較小，不利于農(nóng)產(chǎn)品的迅速集中，致使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏規(guī)模效應(yīng)、聚集效應(yīng)，不利于進行統(tǒng)一快速的網(wǎng)絡(luò)直銷。

4.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏。由于我國農(nóng)村人口文化水平普遍較低，大多數(shù)農(nóng)民的思維方式和價值觀念還沒有適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)化信息化的趨勢。使得農(nóng)民難以利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息工具進行網(wǎng)絡(luò)銷售，農(nóng)民難以成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主體。而專業(yè)化的信息技術(shù)人才和網(wǎng)絡(luò)營銷人才在農(nóng)村分布十分稀少，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷程度一直較為落后。

二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購買行為影響因素分析

1.環(huán)境因素。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境下，消費者最關(guān)心的莫過于賬戶的安全性和可靠度，其次是進入網(wǎng)站的方便可行性和產(chǎn)品特點。而農(nóng)產(chǎn)品大多是食品，直接關(guān)系人體健康，產(chǎn)品的安全度就尤為重視，相關(guān)的法律環(huán)境和保護政策也較受關(guān)注。目前，我國網(wǎng)絡(luò)消費者維權(quán)中出現(xiàn)救濟成本過高、管轄權(quán)不明確、責任主體難以界定、立法缺陷等障礙因素，影響了消費者權(quán)益保護，嚴重挫傷了消費者網(wǎng)絡(luò)購物的積極性。

其次，居民社區(qū)環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)普及程度也直接影響了網(wǎng)絡(luò)信息受眾人群數(shù)量，消費者家庭周邊交通的方便性，超市、銀行、郵局等的有無對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響極大。部分人群由于居住地周圍沒有大型農(nóng)貿(mào)市場或者超市，購買農(nóng)產(chǎn)品耗費的時間和交通成本較高，也會選擇嘗試網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)產(chǎn)品。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷水平和策略。網(wǎng)站是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的重要平臺，是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷組織提品、宣傳產(chǎn)品的窗口，部分地方農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展緩慢的主要原因就是缺乏高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷站點。而在線產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量則是影響消費者購買與否的直接要素。由于實體店鋪可以選擇最能展示商品特點和美感的商品陳列方式，而網(wǎng)絡(luò)交易只能通過商家提供的圖片和文字介紹去了解商品，因而商品的圖片展示效果和文字描述對消費者就顯得至關(guān)重要。除此之外，產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)宣傳力度和促銷手段的適時運用也會有效提升產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購買力度。

3.消費者網(wǎng)絡(luò)認知程度。消費者對網(wǎng)絡(luò)的熟悉程度直接影響其對網(wǎng)絡(luò)購物的接受程度及網(wǎng)上交易的流程。此外，網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗也是影響消費者網(wǎng)上購物的重要因素。消費者網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗越豐富，進行網(wǎng)絡(luò)交易時的知覺風險也越低，直接影響其對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的信任度和忠誠度。

4.網(wǎng)絡(luò)消費者特征。目前網(wǎng)絡(luò)用戶以年輕人為主，他們注重自我、有強烈好奇心、追求新鮮事物、崇尚時尚便利的生活方式，網(wǎng)絡(luò)消費者最早的一批就是被網(wǎng)絡(luò)這種新鮮事物所吸引，嘗試與時尚接軌，滿足自己的好奇心和新鮮感，以同樣的心理推測，年輕一代更傾向于追求時尚購物方式，用網(wǎng)絡(luò)滿足日常所需農(nóng)產(chǎn)品。而部分年長者，雖然也在逐步熟悉網(wǎng)絡(luò)信息時代，但受傳統(tǒng)購物習慣和消費觀念的影響，難以接受網(wǎng)絡(luò)的虛擬購物環(huán)境。同時，由于消費者職業(yè)和文化程度不同，對網(wǎng)絡(luò)認知程度和接觸時間不同，收入水平不同，網(wǎng)購條件、購物理念和消費檔次也不盡相同。

三、結(jié)論及建議

針對目前我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀，以及對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的具體影響因素分析，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)在以下幾個方面作出努力：

1.立足于無站點的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略。考慮到目前我國農(nóng)產(chǎn)品營銷主體自身實力較弱、經(jīng)營規(guī)模小，不主張投資興建自己的網(wǎng)站，而是優(yōu)先選擇在農(nóng)業(yè)專業(yè)網(wǎng)站上供求信息，既節(jié)約成本，又實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

2.加強網(wǎng)站建設(shè)和宣傳力度，采取適時促銷手段。

3提高產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品包裝標準化，方便物流配送。

4.加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及人才培養(yǎng)。

5.注重提升產(chǎn)品附加價值，吸引有需求的現(xiàn)代消費者，引導(dǎo)時尚消費理念。

參考文獻：

［1］于慧.電子商務(wù)環(huán)境下消費者行為影響因素研究.哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2008.

第2篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展實踐

電子商務(wù)的出現(xiàn)是信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，也是貿(mào)易的新形勢。同時電子商務(wù)為我國的經(jīng)濟增長作出了貢獻。所以，電子商務(wù)已經(jīng)滲透進了各行各業(yè)的交易中，尤其是農(nóng)產(chǎn)品交易。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的興起，加快了我國農(nóng)產(chǎn)品的交易速度，增加了交易量，創(chuàng)造了新的交易額。改變了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的生活條件，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的交易渠道，增加了農(nóng)產(chǎn)品的交易數(shù)量，所以農(nóng)產(chǎn)電子商務(wù)對于農(nóng)業(yè)的發(fā)展和銷售是具有重要意義和作用的。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和意義

我國電子商務(wù)的發(fā)展日趨成熟，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的建立，和網(wǎng)絡(luò)平臺的設(shè)立，在農(nóng)產(chǎn)品交易中應(yīng)用的越來越頻繁。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是農(nóng)產(chǎn)品交易形式隨著信息技術(shù)的發(fā)展而作出的必然改變。能夠增加農(nóng)產(chǎn)品的交易量，提高交易額，給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者帶來巨大的收益。尤其是很多涉農(nóng)企業(yè)，更注重電子商務(wù)交易，也是為了提高企業(yè)的經(jīng)濟收益，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，能夠快速的宣傳農(nóng)產(chǎn)品信息和對接農(nóng)產(chǎn)品，節(jié)省了農(nóng)產(chǎn)品的交流過程。同時國家也在大力扶持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，針對農(nóng)產(chǎn)品的特征，可以更好的銷售農(nóng)產(chǎn)品。

二、目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中遇見的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)交易的復(fù)雜性

我國農(nóng)產(chǎn)品的種類繁多，交易價格也是跟隨市場、天氣、收量變化，沒有固定的成交流程和規(guī)則，所以農(nóng)產(chǎn)品的交易過程是很隨意的。就是因為沒有一定的交易流程可以遵循，所以農(nóng)產(chǎn)品的交易才會變的很隨意。同時還由于農(nóng)產(chǎn)品的信息不對稱。個人的農(nóng)產(chǎn)品交易信息和渠道沒有涉農(nóng)企業(yè)和批發(fā)商的寬，所以在交易的過程中會由于信息不暢通的原因，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品成交量減少。除了大型的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商，在農(nóng)產(chǎn)品的交易中，成交量極大，成交額很高以外，個人的或是小型的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商的交易規(guī)模就比較小，成交額低，成本高，產(chǎn)生的利潤就少。所以首先需要對農(nóng)產(chǎn)品交易制定規(guī)則和交易流程，保證每一個農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的利益。

（二）農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對薄弱

我國近年來在不斷的建設(shè)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)，讓更多的農(nóng)民能夠用上電腦，用上網(wǎng)絡(luò)，讓電腦和網(wǎng)絡(luò)成為農(nóng)產(chǎn)品交易的平臺和工具。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)雖然主要是以涉農(nóng)企業(yè)的交易和的信息為主，但是對于個人和小型的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者來說，農(nóng)村建立信息平臺，在電子商務(wù)平臺上，也可以自己有關(guān)的信息和交易要求。因此，建立農(nóng)村信息平臺是十分重要的，改變現(xiàn)在農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的現(xiàn)狀，是保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易成功的前提。

（三）農(nóng)產(chǎn)品缺少標準控制

我國農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)過于隨意，無論是價格還是交易流程，都缺少標準控制。我國農(nóng)產(chǎn)品交易的標準控制主要表現(xiàn)在兩個方面，成產(chǎn)流程和等級質(zhì)量的標準化。但是目前的農(nóng)產(chǎn)品交易卻缺乏這個標準。也就導(dǎo)致我國的農(nóng)產(chǎn)品的交易成交量降低，農(nóng)產(chǎn)品交易成本增加，降低了市場運行效率。但是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，在一定程度上為農(nóng)產(chǎn)品的交易流程和農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量制定了一定的標準，但是還不完善，和發(fā)達國家的農(nóng)產(chǎn)品交易流程規(guī)則和農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準還是有一定的差距。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實踐和發(fā)展分析

（一）社區(qū)店推廣模式

涉農(nóng)企業(yè)在進行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易過程中，可以全程跟蹤。把農(nóng)產(chǎn)品從田地到售出整個環(huán)節(jié)都可以進行監(jiān)控。為了方便百姓購買產(chǎn)品，可以與社區(qū)聯(lián)合，構(gòu)建社區(qū)商店推廣的經(jīng)營模式，把農(nóng)產(chǎn)品直接送到社區(qū)商店，然后直接賣給消費者，減少了批發(fā)商的流程，降低了農(nóng)產(chǎn)的成本。

（二）生產(chǎn)與超市對接的模式

超市的產(chǎn)品都是可以追溯農(nóng)產(chǎn)品來源的，也是保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的有效辦法。消費者可以對超市買到的農(nóng)產(chǎn)品進行信息查詢。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商和超市對接，直接把農(nóng)產(chǎn)品對接到超市，這些都是保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度的有效手段。

（三）提供多樣化服務(wù)的模式

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的目的就是所點農(nóng)產(chǎn)品的交易流程，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的交易渠道。并且可以提供多樣化的服務(wù)模式。通過對不同人群的定位，生產(chǎn)不同的要求的農(nóng)產(chǎn)品，提升品牌價值。并且可以跟蹤消費者，進行農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是安全的，可以放心的。

結(jié)束語

我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易形式日趨成熟。為我國的農(nóng)產(chǎn)品交易拓展了新的路徑，增加了農(nóng)產(chǎn)品的交易量和交易額。我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品的交易額是我國經(jīng)濟的主要支柱，是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的主要生活來源。而推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式，讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售更快，同時減少了農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本，豐富了農(nóng)產(chǎn)品的種類，滿足了人們對于農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量、價格低的要求，增加了人們的經(jīng)濟收益，改善了人們的生活品質(zhì)和滿足了人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求。

參考文獻：

[1]楊碩.構(gòu)建鮮活農(nóng)產(chǎn)品全程電子商務(wù)的探討[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2010（11）：97-101.

[2]蔣照鵬，朱永法，浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2015（08）：21-26.

第3篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

關(guān)鍵詞：移動；電子商務(wù)；農(nóng)村；農(nóng)產(chǎn)品；渭南市

一、引言

移動電子商務(wù)是基于移動通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用手機、個人數(shù)字助理和掌上電腦等其他移動智能終端進行的交易、支付和認證等電子商務(wù)活動。與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比，通過智能手機進行網(wǎng)購交易具有時間自由、位置不限、操作簡便、擁有更為廣泛的用戶基礎(chǔ)等優(yōu)點，因此具有極為廣闊的市場前景。

移動電子商務(wù)市場是利用移動無線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點，通過移動設(shè)備或移動手段把交易的買賣雙方集成在一起的虛擬交易環(huán)境，具有隨時隨地、用戶規(guī)模大、有較好的身份認證基礎(chǔ)、更加開放性等特征，是對傳統(tǒng)電子商務(wù)的有益的補充。

在現(xiàn)代信息時代，農(nóng)村信息資源匱乏將是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展瓶頸，也將成為拉大城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距的決定因素。對于信息相對匱乏的農(nóng)村而言，移動電子商務(wù)無疑是農(nóng)村地區(qū)方便快捷交易的渠道。將移動電子商務(wù)優(yōu)勢有效地應(yīng)用到農(nóng)村的生產(chǎn)、生活中，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進農(nóng)村發(fā)展，增加農(nóng)民收入，以移動電子商務(wù)帶動經(jīng)濟發(fā)展，闖出一條農(nóng)村移動電子商務(wù)發(fā)展的新道路。

從現(xiàn)實情況看，渭南市農(nóng)村信息需求旺盛，部分農(nóng)業(yè)主導(dǎo)型、工業(yè)主導(dǎo)型、旅游文化型、商業(yè)貿(mào)易型、特色經(jīng)濟型的農(nóng)村對移動電子商務(wù)的需求顯著。同時，近年國家政策對農(nóng)村市場也高度重視，農(nóng)村不斷發(fā)展的經(jīng)濟也為移動電子商務(wù)的發(fā)展開辟了廣闊的市場空間。因此，渭南市農(nóng)村移動電子商務(wù)市場潛力很大，是未來的戰(zhàn)略性市場。

二、渭南市移動電子商務(wù)的發(fā)展瓶頸

移動電子商務(wù)的快速發(fā)展是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要契機。但傳統(tǒng)商務(wù)觀念轉(zhuǎn)變、電子支付和網(wǎng)絡(luò)結(jié)算技術(shù)欠缺、農(nóng)村電子商務(wù)市場機制不完善、電子商務(wù)人才欠缺、農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低及農(nóng)產(chǎn)品自身特點的限制，這些都嚴重阻礙了農(nóng)村地區(qū)移動電子商務(wù)的發(fā)展。

（一）電子商務(wù)觀念與意識落后

農(nóng)村經(jīng)濟落后，知識匱乏，難以培育“手機網(wǎng)購”意識。中國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口眾多，農(nóng)村人口大約占總?cè)丝诘?0%左右，相對發(fā)達國家人口素質(zhì)低，農(nóng)村人口相比城市人口教育程度低，城市教育的發(fā)展遠遠超越了農(nóng)民教育的發(fā)展，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人口文化素質(zhì)更低。目前，絕大多數(shù)農(nóng)民沒有接觸過計算機及高端移動設(shè)備，不會利用移動網(wǎng)絡(luò)，對移動網(wǎng)絡(luò)認識不到位，受傳統(tǒng)思想的束縛較深，傳統(tǒng)消費觀念難以轉(zhuǎn)變，同時農(nóng)村的生活習慣、作業(yè)方式、價值觀念未能跟上時代信息化發(fā)展的趨勢，對計算機、高科技通訊、網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。

（二）電子支付與結(jié)算技術(shù)掌握難度高

當城市市民在享受網(wǎng)上銀行、電話銀行帶來的便利的時候，農(nóng)民卻對此知之甚少，甚至覺得網(wǎng)上銷售是天方夜譚，在廣大農(nóng)村，農(nóng)民還是應(yīng)用傳統(tǒng)的結(jié)算方式，實時性非常差，花時間，花精力。實現(xiàn)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)結(jié)算方式還要經(jīng)過很長一段時間的引導(dǎo)、教育和體驗，讓他們真正了解到網(wǎng)絡(luò)結(jié)算的便利、結(jié)算速度快等優(yōu)點。加強農(nóng)村信息數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，不斷強化、更新農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，使手機與網(wǎng)絡(luò)互相配合，發(fā)揮更大的作用。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏

中國農(nóng)民的文化素質(zhì)在不斷地提高，但相對于城市化發(fā)展，從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的教育程度還是較低，對于新事物、新信息、新技術(shù)反應(yīng)遲鈍，更不具備對農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)的操作能力。農(nóng)村有知識和具有創(chuàng)新精神的年輕人一般選擇經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)打工，留在農(nóng)村進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的人很少。而當代大學(xué)生，不論是本科還是高職畢業(yè)的電子商務(wù)專業(yè)人才更不愿意去農(nóng)村，使得農(nóng)村電子商務(wù)人才奇缺。

（四）農(nóng)村物流配送體系不健全

農(nóng)產(chǎn)品品種繁多、數(shù)量巨大、易腐爛、保質(zhì)期短、而且銷售渠道復(fù)雜，具有季節(jié)性、保鮮性和地方性。而渭南市農(nóng)產(chǎn)品物流整體發(fā)展水平低下，很多偏遠地區(qū)物流無法快速及時地到達，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品移動銷售至關(guān)重要的就是要根據(jù)所要營銷農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特點和生產(chǎn)特點，建立地域分布廣、物流成本低、效率高的農(nóng)村物流配送體系，進而通過第三方物流提高農(nóng)業(yè)綜合效益，獲得收益。然而渭南市農(nóng)村物流體系不健全，這嚴重制約了移動電子商務(wù)的發(fā)展，是其發(fā)展的一個重要瓶頸。

（五）農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低

渭南市農(nóng)產(chǎn)品大多都是散戶自由經(jīng)營模式，種植規(guī)模小，組織化程度低，技術(shù)規(guī)范要求不高，沒有形成規(guī)模種植，并且農(nóng)產(chǎn)品標準化程度普遍不高，這在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)的快速發(fā)展。與標準化程度高的產(chǎn)品相比較農(nóng)產(chǎn)品有其自身的制約性，通過對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后，銷售前、銷售中、銷售后全等過程進行規(guī)范化、標準化運作，建立一個標準化程度高的農(nóng)產(chǎn)品體系，使農(nóng)產(chǎn)品更適合在網(wǎng)上銷售。

（六）農(nóng)產(chǎn)品自身特點的限制

渭南市農(nóng)村土地經(jīng)營的最大特點就是零星分散，這使農(nóng)產(chǎn)品難以快速集中收購，規(guī)模經(jīng)濟難以形成。實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的移動電子商務(wù)，必須借助傳統(tǒng)物流，而農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短、易腐爛變質(zhì)，不易保存和運輸?shù)茸陨硖攸c嚴重制約了其發(fā)展?？梢酝ㄟ^建立完善的物流配送體系、建立標準化程度高的農(nóng)產(chǎn)品體系來克服農(nóng)產(chǎn)品自身特點的限制。

三、渭南移動電子商務(wù)應(yīng)用途徑

第4篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

    黑龍江省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)雖然獲得了長足進步,但是與農(nóng)業(yè)和物流產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家或地區(qū),甚至與國內(nèi)部分經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū)比起來,還存在不少差距。

    1.1在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投入不足

    相比于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入,對農(nóng)產(chǎn)品的物流設(shè)施與物流技術(shù)開發(fā)等領(lǐng)域的投入不足,甚至認為物流運輸技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品運輸并不重要。同時,由于省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比重偏小,物流運輸過程缺乏冷卻系統(tǒng)的支持,使得農(nóng)產(chǎn)品的流通發(fā)展在物流領(lǐng)域受到一定的限制。

    1.2流通模式相對較少,流通市場有待發(fā)展

    城鄉(xiāng)批發(fā)市場與集市貿(mào)易是黑龍江省的農(nóng)產(chǎn)品物流主要節(jié)點,目前黑龍江省大部分農(nóng)產(chǎn)品的流通市場發(fā)育還不完善,市場管理水平相對較低。市場功能不完善,綜合服務(wù)的能力有待提高。大多數(shù)市場實行的是現(xiàn)場交易和現(xiàn)金結(jié)算,網(wǎng)上電子交易方式和電子結(jié)算手段應(yīng)用較少。缺少銷售農(nóng)產(chǎn)品的大型超市和連鎖店等終端,生鮮食品的加工與配送中心也為數(shù)不多,農(nóng)產(chǎn)品與超市對接等現(xiàn)代流通方式缺乏。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料,部分農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場由于垃圾長期得不到清理,使得物流配貨的車輛作業(yè)受到影響,物流作業(yè)時間被延長。部分批發(fā)市場功能較單一,產(chǎn)品的集散、加工、金融和電子交易相結(jié)合的現(xiàn)代服務(wù)模式極少。

    1.3農(nóng)產(chǎn)品信息市場有待建設(shè)

    就農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈而言,位于供應(yīng)鏈源頭的農(nóng)產(chǎn)品種植戶缺乏信息意識,無法與需求者進行聯(lián)系。銷售渠道受到環(huán)境的約束。流通領(lǐng)域信息服務(wù)系統(tǒng)也有待完善,市場信息的傳遞方式還采用傳統(tǒng)傳輸手段,造成產(chǎn)品和價格信息的傳遞不及時,帶來信息失真被放大的效果,農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷脫節(jié)現(xiàn)象嚴重。一些較大的供應(yīng)點缺乏法律意識,在交易中不能保護自己的利益,這給農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)帶來了一定的損害。黑龍江省在信息市場方面的建設(shè)與法律體系的建設(shè)還有待加強?？傊?黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品信息市場尚未形成統(tǒng)一和規(guī)范的信息市場。

    2電子商務(wù)條件下的農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

    2.1構(gòu)建高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系

    農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)流通模式有下列幾種:一是販運型流通模式,該模式是通過農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人與農(nóng)村運銷隊相結(jié)合的流通方式;二是加工貿(mào)易型流通模式,該模式以大型企業(yè)為主;三是市場拉動型流通模式,該模式以農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)市場為主,這種模式是當前黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品流通的主要方式;四是采購型流通模式,該模式以連鎖超市為主。以上幾種流通模式的一個共同特點是,電子化程度較低,物流成本較高、流通效率低下。如果在農(nóng)產(chǎn)品的物流流通中推廣應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù),將會使農(nóng)產(chǎn)品的物流成本得到大幅度下降,效率得到提高,同時還能帶動與農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。電子商務(wù)是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而興起的,農(nóng)產(chǎn)品的流通必將隨著電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用而獲得新的發(fā)展契機,電子商務(wù)有利于擴大農(nóng)產(chǎn)品的交易范圍,及時獲取全國范圍甚至是國際的需求信息,為農(nóng)產(chǎn)品的流通開拓新渠道。而電子商務(wù)推廣的基礎(chǔ)是建設(shè)完備的物流體系,農(nóng)產(chǎn)品的物流體系建設(shè)包括生產(chǎn)系統(tǒng)、配套設(shè)施、技術(shù)措施、政策環(huán)境、追溯系統(tǒng)等,這是一個巨大的系統(tǒng)工作流程。

    2.2黑龍江省電子商務(wù)條件下農(nóng)產(chǎn)品物流體系構(gòu)建的對策

    (1)廣泛推廣農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)流通技術(shù)。電子商務(wù)模式主要包括電子廣告、網(wǎng)絡(luò)直銷、網(wǎng)絡(luò)信息平臺以及電子交易市場等內(nèi)容。其中的電子交易市場的特點是操作簡單,易于管理,有利于降低交易成本,交易迅速快捷。黑龍江省具有豐富的地方特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品,但是通過電子市場進行交易的產(chǎn)品數(shù)量并不多,各級政府可通過構(gòu)建農(nóng)副產(chǎn)品的信息平臺,將各地特色農(nóng)產(chǎn)品的信息傳播出去。通過與外省有關(guān)信息平臺進行對接,把黑龍江省的特色農(nóng)產(chǎn)品引向全國市場,甚至是走出國門。利用電子商務(wù)進行產(chǎn)品交易可大量減少中間環(huán)節(jié),降低交易費用,在某種程度上也會減少農(nóng)場品的損耗。使產(chǎn)品信息更快地傳播出去,有利于樹立農(nóng)產(chǎn)品的自主品牌。

    (2)構(gòu)建高附加值的農(nóng)配中心。構(gòu)建一條從農(nóng)戶到配送中心,再到零售商,最終傳至消費者的物流渠道,以縮短產(chǎn)品的流通時間,降低流通過程中的各種費用,減少在途中的損耗。進行電子商務(wù)交易時,只需鼠標一點,交易便可完成。而農(nóng)產(chǎn)品作為有形產(chǎn)品,則還需運用傳統(tǒng)物流方式來傳送。農(nóng)產(chǎn)品的普遍特點是保質(zhì)期短,運輸過程易于腐爛。若經(jīng)農(nóng)配中心對農(nóng)產(chǎn)品做深加工,則可延長其保質(zhì)期,同時還可使產(chǎn)品便于儲運,并使農(nóng)產(chǎn)品獲得附加值。

    (3)加強第三方物流市場的培育。黑龍江省目前的第三方物流市場還有待進一步發(fā)展,尤其在農(nóng)產(chǎn)品的物流外包方面所占比例相對較低。造成這種現(xiàn)象的原因,是由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的價值低且不易儲存運輸。而物流公司的貨車在交納通行費和燃油費后的利潤所剩無幾,因此,大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和種植戶基本還保持自有物流的現(xiàn)狀,造成嚴重的重復(fù)投入,給社會資源帶來巨大浪費。所以,政府應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)進行橫向聯(lián)合,把物流業(yè)務(wù)進行統(tǒng)一外包,由一家物流公司來完成物流配送,實現(xiàn)規(guī)模效益,這樣物流企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)都可最大程度降低流通費用。

    (4)建立可追溯系統(tǒng)。目前國內(nèi)存在著較嚴重的食品安全問題。引起了消費者的憂慮。建立農(nóng)產(chǎn)品食用安全的可追溯系統(tǒng)涉及到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、加工環(huán)節(jié)、儲運環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)等,可實行先易后難的策略,進行分步構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的可追溯系統(tǒng)。日本在建立食品安全可追溯系統(tǒng)時留下了可借鑒的經(jīng)驗,在部分具備條件的企業(yè)與部分易于構(gòu)建追溯系統(tǒng)的產(chǎn)品中進行實驗示范,以對全部食品行業(yè)起到推動作用,然后可將可追溯系統(tǒng)普及全部食品行業(yè)。

    (5)普及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng),加強技術(shù)下鄉(xiāng)。黑龍江省的城市聯(lián)網(wǎng)普及率相對較高,可農(nóng)村的普及率卻相對較低,原因是農(nóng)民的入網(wǎng)費較城里高,網(wǎng)速也較慢,甚至網(wǎng)頁打開都很困難。政府在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)方面應(yīng)加大力度,通過減免費的方式來減輕農(nóng)民上網(wǎng)的費用。黑龍江省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點還是以小戶型、分散化生產(chǎn)為主,信息化相對較低,許多農(nóng)民文化程度不高,不習慣于電腦操作。因此,對農(nóng)民進行信息技術(shù)培訓(xùn)將推行電子商務(wù)的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié),培訓(xùn)方式可通過技術(shù)人員或大學(xué)生下鄉(xiāng)等方式來實現(xiàn)。

第5篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 模式創(chuàng)新

一、前言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是近年來興起的一種比較新穎的交易方式，主要以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為主要的中心來進行電子化的網(wǎng)絡(luò)教育，當中包含了網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付和物流等諸多的步驟。積極地對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式進行創(chuàng)新研究，有利于我國農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長有著重要的作用。下面將對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新進行詳細的討論。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義

（一）促進農(nóng)產(chǎn)品的交易

農(nóng)民本身對農(nóng)產(chǎn)品的交易市場了解得并不是十分清楚，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，這種問題主要是因為信息滯后而造成的。通過現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，能有效地將市場信息融合到一起，并實現(xiàn)信息的交換，這對農(nóng)民的信息資料了解提供了極大的方便。同時，農(nóng)民可以進行信息的共享和應(yīng)用，避免出現(xiàn)市場信息與實際信息不符的情況，為產(chǎn)品的順利交易提供了便捷，最終促進農(nóng)產(chǎn)品的順利交易。

（二）降低農(nóng)產(chǎn)品成本

通過電子商務(wù)能有效地幫助農(nóng)民進行集中的采購農(nóng)藥和化肥等生產(chǎn)資料，同時在價格商議方面掌握者主動權(quán)。電子商務(wù)中農(nóng)民能通過網(wǎng)絡(luò)及時地了解到最新的氣象預(yù)報和防蟲防災(zāi)等信息，這些信息的提供將幫助農(nóng)民采取有效措施，避免這種問題對農(nóng)產(chǎn)品的影響，降低生產(chǎn)中的風險問題。此外，通過電子商務(wù)還能減少交易成本支出。網(wǎng)絡(luò)四通八達，能向世界各地進行當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資料宣傳，并豐富其農(nóng)產(chǎn)品的種類。農(nóng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上建立起農(nóng)產(chǎn)品銷售超市，讓人們通過網(wǎng)絡(luò)來進行農(nóng)產(chǎn)品的購買，不僅能有效控制成本，同時還能提升銷售的總量。

（三）提供更多就業(yè)機會

近年來農(nóng)副產(chǎn)品的價格持續(xù)上升，使得很多的農(nóng)民回歸到自己的本身職業(yè)當中去，重新開始進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。利用電子商務(wù)模式能有效地幫助農(nóng)村勞動力進行實時信息資料反映，從而為勞動力的流通創(chuàng)造更多的條件和機會。這種方式一方面能為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機會，以此來促進農(nóng)村經(jīng)濟實力的提升；另一方面也能實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的高效生產(chǎn)，促進農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的流通，這對我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展將起到重要的作用。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究

我國的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工主要以家庭為單位，或者小型的經(jīng)營為主，這種方式與西方國家相比較存在著明顯的差異，因此應(yīng)在生產(chǎn)和營銷過程中采取B2B模式。但我國的農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)量比較少，所以在進行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新中應(yīng)積極進行創(chuàng)新，以便于適應(yīng)社會的未來發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供有益幫助。

（一）新型B2B模式

在當前的農(nóng)產(chǎn)品市場當中，所采取的B2B、B2C以及C2C模式中，存在著信息交易的不對稱性，因此給供貨商和客戶都造成了一定的麻煩。[1]所以，應(yīng)積極地利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來進行全面的電子商務(wù)模式創(chuàng)新，完善系統(tǒng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的運作效率。新型B2B模式，是指由第三方物流進行農(nóng)產(chǎn)品的配送，再由電子商務(wù)平臺進行信息的反饋。整個過程中電子商務(wù)平臺作為信息傳遞的中心，供應(yīng)商確定接受配貨后由物流來進行運輸，最后交貨到客戶手中，在這個模式當中融入了網(wǎng)絡(luò)平臺概念，在保證經(jīng)濟效益的同時也提升了銷售的效率，對農(nóng)產(chǎn)品的附加價值提升做出了貢獻。

（二）P2B2C電子商務(wù)模式

將原本分散的農(nóng)戶集中到電子商務(wù)當中去，進行商務(wù)模式的創(chuàng)新，以便于提升農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展效果。在P2B2C模式中，P指的是農(nóng)戶，B是企業(yè)，C是消費者。[2]企業(yè)可以在農(nóng)村地區(qū)設(shè)置起響應(yīng)的站點，并組建起專業(yè)的管理團隊，對當?shù)氐男畔⑦M行實時的發(fā)送和更新，農(nóng)民們只要根據(jù)網(wǎng)站當中的信息就能及時地了解到市場的需求，并根據(jù)市場需求來進行統(tǒng)一的生產(chǎn)。P2B2C模式中通過專業(yè)人員的信息整合，能有效地幫助農(nóng)產(chǎn)品交易信息對稱，降低生產(chǎn)成本，提升當?shù)氐木蜆I(yè)率。

（三）微博電子商務(wù)模式

微博是近幾年興起的社交軟件，它作為互聯(lián)網(wǎng)上一種全新的交流方式，在為人們提供信息和娛樂的過程中，也蘊含著十分巨大的商業(yè)價值，通過微博的方式來進行電子商務(wù)將起到重要的作用。當前，利用微博進行買菜的購物方式已經(jīng)逐漸興起，在微博上進行農(nóng)產(chǎn)品購買的群體主要以年輕的、高層次的人群為主，他們的學(xué)歷和收入都相對較高一些，同時他們在產(chǎn)品的需求上也有著一定的特殊要求。但在這樣的營銷模式中仍然存在著物流配送等方面的問題。因此，可以建立起農(nóng)民發(fā)微博進行直供的營銷模式。通過微博營銷方式來解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，這對現(xiàn)代化電子商務(wù)模式的發(fā)展也將起到推動作用。

（四）第三方電子商務(wù)平臺模式

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的運輸成本比較高，同時也容易受到自然環(huán)境的影響，因此我國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在當前急需第三方介入。[3]我國的農(nóng)戶及買家當前處于簡單的供求關(guān)系當中，二者之間不存在互動的行為，電子商務(wù)交易并沒有起到實質(zhì)性的作用，面對這樣的缺陷只有將第三方納入到其中去才能更好地解決這樣的問題。第三方平臺本身不參與到交易當中，而是為買賣授信的三方來進行相應(yīng)的傭金收取，為客戶提供更加專業(yè)的服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品物流配送上則是通過第三方物流進行配送，這種方式對未來市場的拓展將起到重要的作用。

四、結(jié)語

我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點決定了其電子商務(wù)模式的特殊性。在現(xiàn)代社會發(fā)展中電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)信息化和現(xiàn)代化的需要，積極地探求新的商務(wù)模式對農(nóng)業(yè)發(fā)展有著十分重要的作用。當前，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式中雖然利用了網(wǎng)絡(luò)信息化資源，但始終沒能找到最佳的方式，對此應(yīng)在原有基礎(chǔ)上不斷進行創(chuàng)新。同時，不斷地升級專業(yè)技術(shù)，創(chuàng)新我國電子商務(wù)模式，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式更好的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。

（作者單位為商洛學(xué)院）

[作者簡介：趙子越（1987―），女，陜西寶雞人，碩士研究生，商洛學(xué)院助教，研究方向：管理學(xué)，旅游管理，經(jīng)濟學(xué)。基金項目：本文系《陜西省農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)超對接模式適用性研究――以高陵縣為例》項目，項目來源：商洛學(xué)院，項目編號：14SKY-FWDF012。]

參考文獻

[1] 謝茂華.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國內(nèi)研究分析[J].科技經(jīng)濟市場，2011（01）：51-53.

第6篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

一、酉陽縣電子商務(wù)發(fā)展及其物流現(xiàn)狀分析

乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風以及國家和地方政府一系列電商政策的落實，酉陽的電子商務(wù)發(fā)展勢如破竹，不論是公共服務(wù)等硬件設(shè)備設(shè)施還是從事電子商務(wù)業(yè)的主體，亦或是電子商務(wù)對經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻率等，不僅是一個量的突破，更是一個質(zhì)的飛躍。截至2017年1月月底，已建立縣級電子商務(wù)服務(wù)中心、縣級倉儲物流中心和農(nóng)村淘寶縣級運營中心各1個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)中心38個，覆蓋率97.4%，村級電商服務(wù)站177個，覆蓋率達63.7%（其中在貧困村的覆蓋率達72%），從事電子商務(wù)市場主體達1600余戶。2016年，實現(xiàn)全縣電子商務(wù)交易額達20.5億元，同比增長136%。其中，農(nóng)產(chǎn)品類上行金額達2.08億元，同比增長138%。在物流方面，全縣現(xiàn)有物流（快遞）公司達40余家，2015年年底，在政府及其相關(guān)部門的推動下，由酉陽中通快遞牽頭，對包括中通、圓通、韻達、申通、順豐等18家較大的物流（快遞）公司進行了整合，成立了中百申達快遞服務(wù)公司，建成了城鄉(xiāng)共同配送體系。這相比之前無疑是一大顯著的進步，但農(nóng)產(chǎn)品的“最初一公里”大多是在村組，恰巧進入進組的物流大多成為空白，中百申達快遞服務(wù)遠不能滿足農(nóng)產(chǎn)品電商物流的需要。

二、酉陽縣農(nóng)產(chǎn)品電商物流存在主要問題

為了研究酉陽縣農(nóng)產(chǎn)品電商物流存在的問題，筆者特意選取了在縣委黨校扶貧專干專題班培訓(xùn)的52名學(xué)員進行問卷調(diào)查，其結(jié)果如表1所示。

依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析以及結(jié)合酉陽縣農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的狀況，酉陽農(nóng)產(chǎn)品電商物流主要有五大問題。

（一）農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模已在酉陽縣初步形成，作為聯(lián)接商品銷售者與消費者的重要紐帶――物流配送，也得到了縣委政府和物流企業(yè)的關(guān)注與重視。但是，現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)設(shè)施還是滿足不了配送的要求，主要表現(xiàn)在兩方面。一是公路建設(shè)相?χ禿螅?個別鄉(xiāng)鎮(zhèn)及其鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的路網(wǎng)建設(shè)亟待改善，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的通村通組道路建設(shè)落后，目前全縣行政村主干道已硬化的僅占32.7%；二是物流配送站點的建設(shè)嚴重滯后，稍微偏遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村運輸產(chǎn)品可能需要花費一天的時間，再加上農(nóng)產(chǎn)品在電商物流配送中基本是常溫運輸，很少甚至幾乎沒有配備先進的冷藏設(shè)備，這就容易導(dǎo)致一部分農(nóng)產(chǎn)品特別是果蔬類和易腐類農(nóng)產(chǎn)品變壞，造成很大的損失。

（二）農(nóng)產(chǎn)品物流配送標準不統(tǒng)一

酉陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還處于起步階段，政府相關(guān)部門對于農(nóng)產(chǎn)品在建立和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)接軌的政策方面仍然處于摸索階段，沒有形成統(tǒng)一的物流配送標準。從我們的調(diào)研中可以發(fā)現(xiàn)，就算是相同的產(chǎn)品，它們的包裝也有所區(qū)別，有的甚至簡易到了不能再簡易了，屬于典型的“三無”包裝食品，這在網(wǎng)絡(luò)平臺上是不容許的，因此即便農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量再好，如果不能按照標準的物流要求進行配送，那么最終也很走遠、走出品牌。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流運作主體組織化程度低

目前，酉陽縣物流（快遞）配送企業(yè)已經(jīng)達到40家，但其社會化、組織化程度較低，并且專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品配送企業(yè)很少。從調(diào)研情況來看，在大多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一個物流（快遞）商多個公司的業(yè)務(wù)，其運行多數(shù)是根據(jù)商自己的思維在運作，組織程度低、規(guī)模小，在村里設(shè)有物流服務(wù)的僅占17.3%。此外，因為酉陽縣農(nóng)村覆蓋面積廣、人員居住散，對物流的需求相對不足且分散，這就導(dǎo)致物流成本居高不下，無法形成規(guī)模效應(yīng)。

（四）從事農(nóng)產(chǎn)品的電商物流人才匱乏

由于酉陽縣屬于國家級貧困縣，不能像廣東、浙江等地方的發(fā)達地區(qū)那樣吸引優(yōu)秀的電商人才，從事農(nóng)產(chǎn)品電商物流的人才極為匱乏。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從事電商物流的人員初中文憑占據(jù)大半江山，他們一般只是操作簡單的物流機械，對信息化知識掌握得還遠遠不夠。其次，企業(yè)為電商物流人員舉行相關(guān)電商物流知識方面的培訓(xùn)課程較少， 而且針對性也不是特別強。

（五）農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺缺乏

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流，信息化建設(shè)必不可少，只有將農(nóng)產(chǎn)品物流所需的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)好，才能為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供更為廣闊的空間。目前，酉陽縣農(nóng)村的寬帶網(wǎng)絡(luò)和4G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)嚴重不足，導(dǎo)致物流信息、商品信息等無法及時更新等情況，影響商品網(wǎng)絡(luò)交易。同時，酉陽縣以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)內(nèi)容為主的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站平臺很少，目前僅有“桃花源趕場天”和“渝農(nóng)鮮”等少數(shù)幾個平臺，以農(nóng)業(yè)物流信息為主的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺幾乎成為空白。這在很大程度上制約了酉陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

三、酉陽縣農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展對策

（一）完善農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在進一步完善現(xiàn)有縣城―鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)―鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)―鄉(xiāng)村的公路路網(wǎng)建設(shè)的同時，充分利用精準扶貧精準脫貧之機，加大村―村、村―組、組―組的建設(shè)力度，力爭到全面小康時實現(xiàn)所有道路皆為硬化路，切實打通農(nóng)村物流交通障礙。同時，加快物流配送站點建設(shè)，大力推進物流中心及配送中心的建設(shè)，加大冷藏庫和倉儲庫等倉儲設(shè)施的建設(shè)，為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；l(fā)展，產(chǎn)品暢銷打下堅實的基礎(chǔ)。

（二）加快農(nóng)產(chǎn)品物流標準化建設(shè)

由于酉陽縣農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、配送要求較高，因而農(nóng)產(chǎn)品物流標準化建設(shè)相當重要，需要包裝規(guī)格化、質(zhì)量等級化、產(chǎn)品品牌化。建議由政府相關(guān)部門牽頭，傾力打造具有地方特色和提法標識的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在包裝上進行統(tǒng)一規(guī)劃統(tǒng)一設(shè)計與推廣，酉陽電商人可以免費或低費享用，以保證電商產(chǎn)品的質(zhì)量與信譽。同時積極推進農(nóng)產(chǎn)品冷鏈作業(yè)、冷庫管理等行業(yè)標準以及制定規(guī)范化和實施規(guī)范化，以期提高農(nóng)產(chǎn)品物流核心競爭力。

（三）整合資源積極發(fā)展第三方物流

酉陽縣傳統(tǒng)的物流企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品物流方面專業(yè)化程度相對不高，物流覆蓋面低，導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品在運輸流通不能及時送達。建議進一步整合資源積極發(fā)展第三方物流，壯大物流企業(yè)規(guī)模，提升物流企業(yè)專業(yè)化能力；引進冷藏、保鮮設(shè)備，大力發(fā)展冷鏈物流，推進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和第三方物流企業(yè)合作，直接將物流基地建在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地， 實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售全程制冷，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。充分運用農(nóng)村客運資源和私家車輛靈活、便捷優(yōu)勢，縮短農(nóng)產(chǎn)品在途時間，減少物流成本。

（四）加大對農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)人才的培養(yǎng)

?商下物流配送不再是傳統(tǒng)簡單的物流空間移動，其與現(xiàn)代信息技術(shù)、管理技術(shù)息息相關(guān)，物流人才的培養(yǎng)成為電商物流的動力源泉。建議物流企業(yè)與職教中心或其他地方高校進行校企聯(lián)合辦學(xué)，為物流企業(yè)培養(yǎng)企業(yè)所需的現(xiàn)代電商物流人才；加大對現(xiàn)有的物流人員進行現(xiàn)代電商物流的培訓(xùn)力度，提高從業(yè)人員的素質(zhì)。同時，加大對農(nóng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)的研究，研究農(nóng)產(chǎn)品的保鮮技術(shù)和物流冷藏保鮮技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力度。

第7篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

［論文摘要］隨著近年來網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下農(nóng)產(chǎn)品購買行為成為一個新的研究方向，本文就在線消費者特征和農(nóng)產(chǎn)品營銷因素分析探討，對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷提出針對性策略。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，我國的網(wǎng)絡(luò)群體迅速擴大，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人。快速增長的農(nóng)村網(wǎng)民構(gòu)成了新增網(wǎng)民的重要組成部分，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到11508萬，占整體網(wǎng)民的27.4%。這一群體因其經(jīng)濟基礎(chǔ)好、文化素質(zhì)高、思想創(chuàng)新快、發(fā)展?jié)摿Υ蠖哂袕姶蟮馁徺I力,其消費在一定程度上對特定階層、一定區(qū)域乃至整個社會的消費起到強有力的導(dǎo)向作用,因此這樣的一個消費市場是任何營銷者都不可忽視的。故在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下農(nóng)產(chǎn)品購買行為便迅速成為營銷研究中一個重點關(guān)注領(lǐng)域。

一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

我國地大物博，氣候豐富多樣，適宜于多種農(nóng)產(chǎn)品生長，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，產(chǎn)量充足。但多年以來，受傳統(tǒng)營銷方式等因素的制約，我國農(nóng)產(chǎn)品存在“賣難”問題。隨網(wǎng)絡(luò)營銷的興起，農(nóng)產(chǎn)品銷路也有了新的擴張渠道，但目前我國農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售額占總銷售額的比例較低，這主要是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后、農(nóng)產(chǎn)品自身特點、農(nóng)產(chǎn)品市場特征和人才缺乏等原因?qū)е碌摹?/p>

1.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后。目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為城市居民生活的重要部分，但在我國大部分農(nóng)村，由于經(jīng)濟發(fā)展落后，家庭收入較少，網(wǎng)絡(luò)普及程度還比較低，而由于地方財政局限，對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入力度不夠，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后甚至欠缺，致使農(nóng)民很難成為網(wǎng)絡(luò)營銷主體，而專業(yè)性的網(wǎng)站或者經(jīng)濟實體又較少，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展緩慢。wWW.133229.CoM

2.農(nóng)產(chǎn)品自身特點。由于農(nóng)產(chǎn)品本身存在周期短、標準化程度低、運輸難度大等特點，導(dǎo)致其在營銷過程中對物流技術(shù)和保鮮水平的要求較為嚴格，而農(nóng)產(chǎn)品單位價值又較低，對環(huán)境依賴性強，難以承受高額的運輸成本，目前我國物流水平發(fā)展有限，專業(yè)化物流企業(yè)和人才欠缺，難以滿足農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的要求。

3.農(nóng)產(chǎn)品市場特征。目前我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)多以家庭為單位，產(chǎn)品分散在千家萬戶，專業(yè)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織較少，農(nóng)村現(xiàn)有農(nóng)村合作社水平較低、規(guī)模較小，不利于農(nóng)產(chǎn)品的迅速集中，致使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏規(guī)模效應(yīng)、聚集效應(yīng)，不利于進行統(tǒng)一快速的網(wǎng)絡(luò)直銷。

4.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏。由于我國農(nóng)村人口文化水平普遍較低，大多數(shù)農(nóng)民的思維方式和價值觀念還沒有適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)化信息化的趨勢。使得農(nóng)民難以利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息工具進行網(wǎng)絡(luò)銷售，農(nóng)民難以成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主體。而專業(yè)化的信息技術(shù)人才和網(wǎng)絡(luò)營銷人才在農(nóng)村分布十分稀少，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷程度一直較為落后。

二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購買行為影響因素分析

1.環(huán)境因素。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境下，消費者最關(guān)心的莫過于賬戶的安全性和可靠度，其次是進入網(wǎng)站的方便可行性和產(chǎn)品特點。而農(nóng)產(chǎn)品大多是食品，直接關(guān)系人體健康，產(chǎn)品的安全度就尤為重視，相關(guān)的法律環(huán)境和保護政策也較受關(guān)注。目前，我國網(wǎng)絡(luò)消費者維權(quán)中出現(xiàn)救濟成本過高、管轄權(quán)不明確、責任主體難以界定、立法缺陷等障礙因素，影響了消費者權(quán)益保護，嚴重挫傷了消費者網(wǎng)絡(luò)購物的積極性。

其次，居民社區(qū)環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)普及程度也直接影響了網(wǎng)絡(luò)信息受眾人群數(shù)量，消費者家庭周邊交通的方便性,超市、銀行、郵局等的有無對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響極大。部分人群由于居住地周圍沒有大型農(nóng)貿(mào)市場或者超市，購買農(nóng)產(chǎn)品耗費的時間和交通成本較高，也會選擇嘗試網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)產(chǎn)品。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷水平和策略。網(wǎng)站是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的重要平臺，是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷組織提品、宣傳產(chǎn)品的窗口，部分地方農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展緩慢的主要原因就是缺乏高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷站點。而在線產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量則是影響消費者購買與否的直接要素。由于實體店鋪可以選擇最能展示商品特點和美感的商品陳列方式,而網(wǎng)絡(luò)交易只能通過商家提供的圖片和文字介紹去了解商品,因而商品的圖片展示效果和文字描述對消費者就顯得至關(guān)重要。除此之外，產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)宣傳力度和促銷手段的適時運用也會有效提升產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購買力度。

3.消費者網(wǎng)絡(luò)認知程度。消費者對網(wǎng)絡(luò)的熟悉程度直接影響其對網(wǎng)絡(luò)購物的接受程度及網(wǎng)上交易的流程。此外，網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗也是影響消費者網(wǎng)上購物的重要因素。消費者網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗越豐富，進行網(wǎng)絡(luò)交易時的知覺風險也越低，直接影響其對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的信任度和忠誠度。

4.網(wǎng)絡(luò)消費者特征。目前網(wǎng)絡(luò)用戶以年輕人為主，他們注重自我、有強烈好奇心、追求新鮮事物、崇尚時尚便利的生活方式，網(wǎng)絡(luò)消費者最早的一批就是被網(wǎng)絡(luò)這種新鮮事物所吸引，嘗試與時尚接軌，滿足自己的好奇心和新鮮感，以同樣的心理推測，年輕一代更傾向于追求時尚購物方式，用網(wǎng)絡(luò)滿足日常所需農(nóng)產(chǎn)品。而部分年長者，雖然也在逐步熟悉網(wǎng)絡(luò)信息時代，但受傳統(tǒng)購物習慣和消費觀念的影響，難以接受網(wǎng)絡(luò)的虛擬購物環(huán)境。同時，由于消費者職業(yè)和文化程度不同，對網(wǎng)絡(luò)認知程度和接觸時間不同，收入水平不同，網(wǎng)購條件、購物理念和消費檔次也不盡相同。

三、結(jié)論及建議

針對目前我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀，以及對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的具體影響因素分析，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)在以下幾個方面作出努力：

1.立足于無站點的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略?？紤]到目前我國農(nóng)產(chǎn)品營銷主體自身實力較弱、經(jīng)營規(guī)模小，不主張投資興建自己的網(wǎng)站，而是優(yōu)先選擇在農(nóng)業(yè)專業(yè)網(wǎng)站上供求信息，既節(jié)約成本，又實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

2.加強網(wǎng)站建設(shè)和宣傳力度，采取適時促銷手段。

3提高產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品包裝標準化，方便物流配送。

4.加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及人才培養(yǎng)。

5.注重提升產(chǎn)品附加價值，吸引有需求的現(xiàn)代消費者，引導(dǎo)時尚消費理念。

參考文獻：

［1］于慧.電子商務(wù)環(huán)境下消費者行為影響因素研究.哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2008.

第8篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

摘要：移動電子商務(wù)發(fā)展對于農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售是一個機遇。從農(nóng)產(chǎn)品與移動電子商務(wù)的相關(guān)理論入手，分析了農(nóng)產(chǎn)品與移動商務(wù)結(jié)合的可行性，以及移動商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的影響，給出了發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)的對策。

關(guān)鍵詞 ：移動電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；銷售； 策略

“農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售困難” 一直是我國農(nóng)村經(jīng)濟的重要問題。農(nóng)村因通訊信息和交通不便，農(nóng)產(chǎn)品流通不順暢，使得農(nóng)產(chǎn)品大量積壓，農(nóng)民的生產(chǎn)積極性受到嚴重挫傷。但是，現(xiàn)代通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，一些諸如手機，ipad等智能移動終端的出現(xiàn)，并且越來越多的被人們利用于農(nóng)產(chǎn)品銷售、流通的各個環(huán)節(jié)。為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力，對農(nóng)民增收有非常大的幫助。

1、相關(guān)理論分析

1.1 農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)的結(jié)合

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在快速的發(fā)展中，信息技術(shù)瓶頸問題一直是困擾其發(fā)展的一個重要問題。農(nóng)業(yè)應(yīng)借鑒其他行業(yè)運用電子商務(wù)的成功經(jīng)驗，才能解決農(nóng)產(chǎn)品銷售這一瓶頸問題。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)

移動電子商務(wù)指的是借助通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，應(yīng)用各種智能移動終端設(shè)備進行商品交易、信息、信息檢索、移動支付等活動的電子商務(wù)形式。近幾年，移動商務(wù)發(fā)展不斷成熟， 2014年全球移動電子商務(wù)交易額將會超過六千三百多億美元。農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)是指利用移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和Internet技術(shù)農(nóng)產(chǎn)品信息、進行農(nóng)產(chǎn)品交易和銷售服務(wù)的活動。

2、農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)可行性分析

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)越來越受到人們的重視

近幾年，我國電子商務(wù)在迅猛的發(fā)展。2012年初，我國的《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，指出了未來五年， 我國電子商務(wù)交易總額將超過18萬億元，移動電子商務(wù)的交易額，使用用戶數(shù)將以倍數(shù)增加?，F(xiàn)今，我國農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)活動越來越頻繁，比如山東農(nóng)民銷售石材，四川農(nóng)民銷售辣椒，云南花農(nóng)銷售鮮花等，都是利用網(wǎng)絡(luò)零售的成功案例，他們也引領(lǐng)者廣大農(nóng)民開展各種形式的電子商務(wù)活動，尤其是移動電子商務(wù)。

2.2 農(nóng)村移動電子商務(wù)有巨大的市場潛力

隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，我國廣大農(nóng)村利用臺式機上網(wǎng)的人數(shù)雖然在增加，但是由于其成本較高，所以導(dǎo)致人數(shù)增長緩慢。但手機或其他智能終端卻能很好解決這個問題，它由于上網(wǎng)方便，資費便宜，速度快，效率高，使農(nóng)民感到非常方便，所以得到迅速普及。智能手機非常適合經(jīng)常在田間地頭工作的農(nóng)民使用，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要載體了。如今，一些青年農(nóng)民使用智能移動媒體終端的人數(shù)正在迅速增加， 是我國農(nóng)村電子商務(wù)市場的巨大潛在客戶。

2.3 具備強大的移動互聯(lián)網(wǎng)信息支持農(nóng)民在移動終端可以獲取到各種高效、有用的市場信息，主要是依托強大的移動網(wǎng)絡(luò)。這些信息包括農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)信息，需求信息，農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，價格信息等，農(nóng)民也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺訂制農(nóng)產(chǎn)品的市場信息。他們通過網(wǎng)絡(luò)平臺上的這些信息去正確決策來年所要種植的農(nóng)產(chǎn)品品種和數(shù)量，用來指導(dǎo)他們的生產(chǎn)計劃，實現(xiàn)收益的最大化。

2.4 移動網(wǎng)絡(luò)使用門檻在逐步降低

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中，農(nóng)產(chǎn)品交易門檻較高，包括硬件和軟件，而且農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站信息更新比較慢，交易雙方?jīng)]有及時在線而中止交易等現(xiàn)象也使得傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易發(fā)展陷入困境。但是，移動電子商務(wù)逐步得到了廣大農(nóng)民的廣泛認可，加之移動終端比如手機、平板電腦燈設(shè)備的價格進一步降低，加上各個運營商推出的各種促銷，優(yōu)惠活動，讓農(nóng)民有能力享受移動商務(wù)帶來的好處，并且他們也從便捷的移動商務(wù)中嘗到了甜頭，所以這就加速了移動電子商務(wù)想農(nóng)村、農(nóng)民的迅速滲透，形成了一個良性的循環(huán)。

3、移動電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的影響

3.1 拓寬了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的來源渠道

傳統(tǒng)的生產(chǎn)中，農(nóng)民和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總是處于信息通道末端，農(nóng)民往往都是依靠經(jīng)驗，盲目進行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，農(nóng)民對信息客觀認識不足。移動電子商務(wù)的迅速普及和快速發(fā)展，在移動信息商務(wù)平臺上，農(nóng)民既可以有效地獲得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)需求，也可以獲得銷售信息，同時也拓寬了獲取信息的渠道。

3.2 促進了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標準化

在農(nóng)民掌握了生產(chǎn)和需求信息后，農(nóng)民就可以將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)進行產(chǎn)業(yè)化布局，讓周圍的所有農(nóng)民都進行生產(chǎn)某種產(chǎn)品，逐漸會形成一定的規(guī)模。當這些規(guī)模形成后，產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量檢驗的標準化隨即產(chǎn)生。由于有了標準化和產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)，便形成了良性發(fā)展，農(nóng)民的生產(chǎn)積極性也得到了提高。

3.3 降低了農(nóng)產(chǎn)品的流通成本

同傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道不同，移動電子商務(wù)可以同時滿足農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)、物流公司等諸多的供應(yīng)鏈節(jié)點在其平臺上采購、招標信息，農(nóng)業(yè)合作社也可以進行投標，這樣大大節(jié)省了農(nóng)產(chǎn)品的交易成本，并且擴大了農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營范圍，為供應(yīng)鏈各方帶來實惠。

3.4 打破農(nóng)產(chǎn)品交易時空限制

原來農(nóng)產(chǎn)品銷售僅僅是針對本地或者本省，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)、物流業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍也越來越大，尤其是移動電子商務(wù)的出現(xiàn)，使得大多數(shù)農(nóng)民加入到了移動商務(wù)的行列，農(nóng)產(chǎn)品的銷售就不局限于本地或本省了，而是針對全國或者全球。而且，由于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的特點，加之新媒體比如微信、QQ等即時聊天工具的出現(xiàn)，農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品時完全可以在自己家里24小時接受訂單，不需要去批發(fā)市場，大大節(jié)約了農(nóng)民的時間和工作量，也提高了效率。

4、農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)發(fā)展策略

4.1 進一步打造和完善農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺建立農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺是讓農(nóng)民從傳統(tǒng)市場進入電子商務(wù)市場的基礎(chǔ)，沒有這樣的平臺，農(nóng)民網(wǎng)上沒有交易的場所， 所以，建立這樣的綜合平臺尤為重要，這就要求政府和相關(guān)部門去搭建這樣的服務(wù)平臺，讓廣大農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)、物流企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)、大型的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場以及城市的商場、超市都加入這個平臺。并且加強與傳統(tǒng)媒體的合作，大力宣傳并推廣這個平臺，使各方都了解并有強烈的意愿使用，能從中獲得利益，這個平臺才算是成功的。

4.2 積極培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大量引進和培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，不惜高薪聘請相關(guān)專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生到農(nóng)村去，到農(nóng)業(yè)企業(yè)去，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的觀念，提高農(nóng)民使用電子商務(wù)的意識。加強農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)實施建設(shè)，包括移動基站，鄉(xiāng)村道路，物流配送網(wǎng)點等的完善，為農(nóng)村發(fā)展移動電子商務(wù)打下良好的基礎(chǔ)。

4.3 構(gòu)建農(nóng)村移動商務(wù)物流服務(wù)平臺

農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)只需在移動終端相應(yīng)的物流信息，第三方物流企業(yè)就可以查看到這個信息，迅速響應(yīng)，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、挑選、包裝、運輸、倉儲、流通等環(huán)節(jié)都變得更加系統(tǒng)，從而降低農(nóng)產(chǎn)品的成本，實現(xiàn)農(nóng)民、企業(yè)和消費者三方共贏。

參考文獻：

[1] 李青，劉冰露. 基于電子商務(wù)的大連農(nóng)產(chǎn)品物流模式研究[J]. 科技傳播，2011(10).

[2] 鄭穎杰，劉燕妮，胡列格.基于電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品物流組織模式構(gòu)建[J]. 綜合運輸，2008(2).

第9篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

    [論文摘要] 在電子商務(wù)發(fā)展的過程中,越來越多的企業(yè)在應(yīng)用時逐漸體驗到電子商務(wù)給企業(yè)帶來的巨大利益。因此,將電子商務(wù)引入到綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售企業(yè)中,也是必然的選擇。其引入的主要步驟有:引入目標的確定、成本收益的預(yù)算、商業(yè)網(wǎng)站的建立、電子商務(wù)下物流的考慮以及電子支付手段的選擇等。

    進入21世紀以來,電子商務(wù)在各個國家發(fā)生了很大的變化,電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟改變了許多商務(wù)模式。為了進一步提高企業(yè)的經(jīng)營水平,各行各業(yè)開始從傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型的企業(yè)中,本文主要關(guān)注綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售企業(yè)如何運用電子商務(wù)。

    一、相關(guān)概念以及實行的意義

    電子商務(wù)是指利用信息技術(shù)從事商務(wù)活動,它不僅僅局限于商品的買賣,還包括基于互聯(lián)網(wǎng)的客戶服務(wù)、企業(yè)資源再造、供應(yīng)鏈和物流管理等許多方面。

    綠色農(nóng)產(chǎn)品是指遵循可持續(xù)發(fā)展原則,按照特定的方式生產(chǎn)、加工、運輸、貯藏,經(jīng)專門機構(gòu)認定、許可使用綠色農(nóng)產(chǎn)品標志的為人類生活所需的各種農(nóng)產(chǎn)品的總稱。

    在農(nóng)產(chǎn)品市場營銷中,普通農(nóng)產(chǎn)品的市場份額相對比較大,而綠色農(nóng)產(chǎn)品由于價格比較高、消費者的綠色消費意識不足、分銷渠道過窄等因素的影響導(dǎo)致其市場份額相對比較低(占整個農(nóng)產(chǎn)品的消費額不足6%),雖然最近幾年綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場份額有上升的趨勢,但要想盡快取得高的市場份額,必須要改變傳統(tǒng)的市場營銷渠道,采用新的電子商務(wù)模式,提高信息的溝通效果,拓展分銷渠道,加快資金的回收。因此,在電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的21世紀,綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的特點,盡快選擇電子商務(wù)模式。

    二、電子商務(wù)在綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷中的具體應(yīng)用

    在綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷中引進電子商務(wù)的主要目的是拓展市場、引導(dǎo)消費、建立有效持續(xù)的營銷網(wǎng)絡(luò)。因此,應(yīng)該通過一系列的步驟來引進電子商務(wù)。

    1.設(shè)立企業(yè)引入電子商務(wù)的目標

    不同的企業(yè)引入電子商務(wù)的目標不太相同,有的強調(diào)的是信息溝通,有的則是快速的資金回收。對于綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)商和銷售商而言,其引進電子商務(wù)的主要目標首先應(yīng)該是有效的信息溝通,提高信息透明度,增強綠色消費意識,引導(dǎo)綠色消費,同時提高綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度;其次則是建立經(jīng)濟高效的營銷網(wǎng)絡(luò),拓展綠色農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道;最后還要強調(diào)資金的回收問題,增強企業(yè)的運營能力。因此,通過目標的設(shè)立,可以確定綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的最基本的步驟。

    2.成本預(yù)算和收益的預(yù)測

    建立電子商務(wù)需要企業(yè)有相應(yīng)的設(shè)備以及技術(shù)如計算機、磁盤、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù),網(wǎng)頁制作等,并且需要支付一定的成本,如信息維護費、網(wǎng)站申請費等;但同時引入電子商務(wù)也可給企業(yè)帶來相應(yīng)的利益,如可以加強企業(yè)的信息交流,給企業(yè)提供新的商機,減少交易成本以及庫存成本等。由于綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)目前的市場盈利狀況不太樂觀,因此,在謹慎性的原則下,考慮到風險,應(yīng)該對引入電子商務(wù)后增加的成本和增加的收益進行分析預(yù)測,同時在考慮綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的近期承受能力和長遠的發(fā)展方向的前提下,決定引入電子商務(wù)的時間、規(guī)模,以確保產(chǎn)生比較好的效果。

    3.建立商業(yè)網(wǎng)站

    建立電子商務(wù)的首要點就是先建立商業(yè)網(wǎng)站。綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建立商業(yè)網(wǎng)站的主要目的是要通過網(wǎng)站宣傳企業(yè)產(chǎn)品,提高綠色消費意識,同時提高綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度。因為在綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費中,由于信息不對稱,導(dǎo)致顧客的搜尋成本比較高,因此顧客轉(zhuǎn)而購買普通農(nóng)產(chǎn)品的幾率比較大,所以,建立網(wǎng)站時先要考慮介紹綠色農(nóng)產(chǎn)品的特征以及本企業(yè)生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的詳細信息,同時要和政府部門的有關(guān)綠色農(nóng)產(chǎn)品方面的法律相鏈接,提高顧客的消費意識;其次要在網(wǎng)站上達到宣傳建立企業(yè)品牌的效果,通過建立有效的特色品牌、必要的廣告宣傳、傳統(tǒng)渠道的拓展等來達到相應(yīng)的目的;最后在網(wǎng)站上還應(yīng)有最新的綠色農(nóng)產(chǎn)品的信息,因為綠色農(nóng)產(chǎn)品中有一些屬于顧客要求新鮮程度比較高的產(chǎn)品,如水果、蔬菜等,因此,應(yīng)注意對網(wǎng)站及時更新,以便提高網(wǎng)站的宣傳效果。

    4.電子商務(wù)下的物流配送

    綠色農(nóng)產(chǎn)品由于與普通產(chǎn)品的不同特性導(dǎo)致對其流通過程中的要求比較高,而在電子商務(wù)下,綠色農(nóng)產(chǎn)品的物流配送要求得更高。一方面要求高效、合理、暢通的物流渠道;另一方面要求物流中要考慮綠色農(nóng)產(chǎn)品的的特點,保證在物流過程中不受到污染。

    由于綠色農(nóng)產(chǎn)品的物流要保證綠色農(nóng)產(chǎn)品快速、高效、無污染的到達顧客手中,因此在電子商務(wù)環(huán)境下,要考慮如何選擇承運商、分銷商;如何進行產(chǎn)品的綠色包裝;如何選擇便利、快捷的運輸渠道等。這一些問題要求電子商務(wù)下的物流的信息化、現(xiàn)代化以及社會化,所以綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)在強調(diào)自身力量的條件下一定要考慮得到社會和政府的支持,考慮采用企業(yè)物流或第三方物流等,力爭滿足電子商務(wù)對物流的要求。

    5.電子商務(wù)支付工具和支付系統(tǒng)的選擇

    在電子商務(wù)環(huán)境下,由于有許多交易都是在網(wǎng)上完成的,這就需要電子支付工具,如智能卡、電子現(xiàn)金、電子錢包、電子支票等。但是因為電子支付工具的安全性、規(guī)范性不太強,因此,企業(yè)在選擇時要考慮相應(yīng)的風險問題。在具體選擇支付工具時,要考慮企業(yè)的實際情況和交易的金額大小,以此來決定是否選擇電子支付工具以及選擇哪種支付工具。

    通過以上不同的步驟,綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售企業(yè)將電子商務(wù)引入到企業(yè)中,將信息流(通過商業(yè)網(wǎng)站的建立)、物流和商流(物流配送環(huán)節(jié))、資金流(支付工具和系統(tǒng))融為一體,這樣可以達到宣傳綠色農(nóng)產(chǎn)品、拓寬銷售渠道、提高營運能力的效果。

    參考文獻: