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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：3G技術(shù)；傳播媒介；信息革命；影響

中圖分類號(hào)：S-0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-0432（2011）-07-0037-2

傳播媒介的不斷演變，為人類傳播信息帶來(lái)便捷，也體現(xiàn)出媒介與技術(shù)飛快的更新速度?！暗谒拿襟w”網(wǎng)絡(luò)與 “第五媒體”手機(jī)，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)與移動(dòng)通信技術(shù)聯(lián)合，誕生了3G技術(shù)，這一技術(shù)的產(chǎn)生為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播也迎來(lái)3G時(shí)代。

1 3G技術(shù)在我國(guó)的發(fā)展與應(yīng)用以及時(shí)代特點(diǎn)

“3G”（英語(yǔ) 3rd-generation）是第三代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通訊技術(shù)，是將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。我國(guó)3G牌照的發(fā)放的時(shí)間是在2008年末。至此，我國(guó)3G技術(shù)正式被廣泛的推廣與應(yīng)用。2009年，我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商都推出了3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，我國(guó)步入了3G時(shí)代?？梢哉f(shuō)，具有以下特點(diǎn)：

1.1 傳播速度快

3G技術(shù)通過(guò)手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)，手機(jī)與電腦相比，具有方便攜帶、體積小的特點(diǎn)。而無(wú)線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體的結(jié)合，都更方便傳播信息。不需要再回到家里，面對(duì)著電腦，只需要拿出手機(jī)動(dòng)一動(dòng)手指，隨時(shí)都能將信息傳播出去。

1.2 互動(dòng)性強(qiáng)

3G移動(dòng)通訊技術(shù)使“網(wǎng)絡(luò)媒介”的“交互性”，上升到了一個(gè)新階段?，F(xiàn)在只要隨意的打開(kāi)一些網(wǎng)頁(yè)，都可見(jiàn)手機(jī)版本的加入。無(wú)論是類似于淘寶的服務(wù)類網(wǎng)站或是游戲下載類，都看得到手機(jī)版本。你可以將自己的微薄與手機(jī)綁定，隨時(shí)個(gè)人信息、照片，更能及時(shí)的受到朋友的反饋，3G技術(shù)傳播的互動(dòng)性被體現(xiàn)的淋漓盡致。

1.2.1 傳者身份模糊 在傳統(tǒng)媒介的信息傳播過(guò)程中，受眾只能被動(dòng)地接受新聞傳播者傳播給他們的信息內(nèi)容，受眾處于被動(dòng)的傳播位置。在3G技術(shù)加入的網(wǎng)絡(luò)傳播中，互動(dòng)性增強(qiáng)，就產(chǎn)生了一個(gè)不可忽視的問(wèn)題――傳者與受者身份模糊。2010年3月29日，在莫斯科盧比揚(yáng)卡地鐵站，許多乘客都用手機(jī)在第一時(shí)間拍攝下了大爆炸現(xiàn)場(chǎng)的恐怖畫面：彌漫的濃煙，血跡斑斑的展臺(tái)，列車因爆炸撕裂開(kāi)一個(gè)大洞，手機(jī)成為獲得第一手視頻的重要工具。

3G技術(shù)是手機(jī)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的產(chǎn)物，它便捷度高、攜帶方便、數(shù)據(jù)高速傳輸?shù)忍匦?，使承載3G技術(shù)的媒介――手機(jī)融合相機(jī)、攝像機(jī)，成為信息傳播的重要工具。手機(jī)被稱為“第五媒體”，比網(wǎng)絡(luò)媒介擁有更廣泛的受眾，也就意味著，它擁有更廣泛的信息者，從而使傳者身份模糊。

2 我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

我國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)自1993年開(kāi)始投入建設(shè)，1994年建立了“中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院建立的“中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)”在1997年10月開(kāi)始運(yùn)行，在2006年就已經(jīng)能夠與全球的農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)內(nèi)各地農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)?？梢哉f(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，無(wú)論是在農(nóng)業(yè)信息傳播還是在農(nóng)業(yè)信息傳播人才培養(yǎng)方面，都已經(jīng)取得很好的效果，這對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的不斷革新，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)的日趨成熟。解決了長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息時(shí)效性差、覆蓋面窄的問(wèn)題。在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)傳播緩解了我國(guó)農(nóng)民知識(shí)匱乏的局面，卻仍然存在著一些問(wèn)題。首先，我國(guó)農(nóng)民文化水平普遍不高，網(wǎng)絡(luò)傳播需要對(duì)使用者的文化水平又有一定的要求。矛盾就此產(chǎn)生：有了網(wǎng)絡(luò)傳播還需要有人才輔助才能使農(nóng)業(yè)信息順利傳播。其次,網(wǎng)絡(luò)傳播多數(shù)要依靠計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)在農(nóng)民朋友的家庭中，并有廣泛普及。所以，我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到真正意義上的普及還需要一段時(shí)間。

3G技術(shù)的出現(xiàn)，帶給傳媒領(lǐng)域翻天覆地的變化同時(shí)也為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)拓了新思路。

3 試想3G技術(shù)將對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生的影響

隨著農(nóng)業(yè)信息化的飛速發(fā)展，媒介的變化帶給農(nóng)業(yè)傳播更多驚喜。在人們的傳統(tǒng)印象中，手機(jī)和電腦是完全不同的兩個(gè)媒介工具，然而，在3G時(shí)代，手機(jī)和電腦完全融合，“手機(jī)”不僅僅是單一的通訊工具，實(shí)際上是一個(gè)移動(dòng)通信終端，3G技術(shù)正在催生傳播領(lǐng)域一場(chǎng)新變革。

3G技術(shù)作為一種新技術(shù)，它的出現(xiàn)吸引眾多領(lǐng)域的融合。廣播、電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒介的融合。過(guò)去人們經(jīng)常暢想著“3網(wǎng)融合”，在3G技術(shù)出現(xiàn)后，真正的實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。人們或許曾經(jīng)猜測(cè)什么將成為它的終端，也許誰(shuí)都沒(méi)有想到被稱為“第五媒體”的手機(jī)，成為實(shí)現(xiàn)這一技術(shù)的終端。3G技術(shù)的本質(zhì)特點(diǎn)就是隨時(shí)隨地在線。具體來(lái)說(shuō)，不論是文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，都可以通過(guò)3G的基站進(jìn)行處理，并通過(guò)不同的傳輸平臺(tái)傳播出去，而受眾亦根據(jù)自己的需要，通過(guò)不同的終端來(lái)進(jìn)行接收。這樣的傳播方式極大的方便了受眾。在上文中，提到了3G時(shí)代的三個(gè)典型特點(diǎn)：傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳者身份模糊。這三個(gè)特點(diǎn)恰巧可以解決我國(guó)目前農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播所面臨的問(wèn)題。

在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，最廣泛的受眾群體就是農(nóng)民，然而在一些因素的影響下，實(shí)現(xiàn)普及農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播有難度。3G技術(shù)得以推廣后，可以極大程度的改善這種情況。手機(jī)是實(shí)現(xiàn)3G技術(shù)的媒介之一，作為可以成為實(shí)現(xiàn)3G技術(shù)的手機(jī)，目前價(jià)格并不昂貴，可以說(shuō)能夠達(dá)到人手一只。另外，它方便攜帶，體積小巧，能夠隨時(shí)隨地的查看信息、視頻等相關(guān)信息。眾多媒介的融合也使信息的更新速度快、涉及的范圍廣，獲取信息的渠道更加靈活。因此，3G技術(shù)的廣泛普及，將帶給農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播一個(gè)嶄新的開(kāi)始。針對(duì)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所遇到的各種問(wèn)題，比如說(shuō)：病蟲害的防治、氣候驟變時(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的緊急應(yīng)對(duì)措施、農(nóng)耕技巧等都可以透過(guò)這一技術(shù)得到及時(shí)、有效的幫助。盡管在目前來(lái)說(shuō)，要真正做到農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳與3G技術(shù)的完全結(jié)合還需要時(shí)間，但3G技術(shù)在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播中的廣泛應(yīng)用勢(shì)在必行。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還需要政府政策的配合，如何統(tǒng)一的、有組織的透過(guò)3G手機(jī)傳播有價(jià)值的農(nóng)業(yè)信息；如何收取費(fèi)用；如何讓專家與農(nóng)民在3G網(wǎng)絡(luò)下實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，都將是未來(lái)共同思考的課題，相信不久的將來(lái)，3G技術(shù)必將為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播注入新的血液。

參考文獻(xiàn)

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[3] 郭慶光.傳播學(xué)教程.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特點(diǎn)；現(xiàn)狀

作為一種新型的信息傳播模式，網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨(dú)特的魅力開(kāi)始成為多數(shù)人在生活、工作以及學(xué)習(xí)上不可分離的一部分，從而顯示出其強(qiáng)大的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的概念

一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播就是以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為載體的信息傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識(shí)等各種內(nèi)容，以數(shù)字的形式存儲(chǔ)在光電介質(zhì)上，再通過(guò)光纖通信與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并借助于計(jì)算機(jī)設(shè)備進(jìn)行閱讀和使用，從而達(dá)到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息的傳播逐漸減少著人們對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數(shù)人的追捧。究其原因主要是由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.信息資源的極度豐富性。網(wǎng)絡(luò)傳播將電子計(jì)算機(jī)和數(shù)字通訊設(shè)備作為自身的硬件平臺(tái)，使得其在信息儲(chǔ)存方面顯示出極大的優(yōu)越性。由于網(wǎng)絡(luò)幾乎沒(méi)有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中找到屬于自己的“安身之處”。網(wǎng)絡(luò)也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來(lái)越多的受眾的關(guān)注，他們徜徉在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動(dòng)性。作為一種開(kāi)放性的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)在傳播信息的過(guò)程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網(wǎng)絡(luò)的世界里，無(wú)論你是職業(yè)傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術(shù)，你就可以在第一時(shí)間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進(jìn)行交流。與此同時(shí)，你也可以就某一觀點(diǎn)或者某種社會(huì)現(xiàn)象自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通信工具與其他人進(jìn)行溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播的平等互動(dòng)性使得受眾不再總是處于信息的被動(dòng)接受端，而是能夠根據(jù)自己的興趣或愛(ài)好，主動(dòng)的去了解信息、評(píng)論信息并且信息。

3.信息傳播的強(qiáng)時(shí)效性。相對(duì)與傳統(tǒng)的傳播媒介來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播方面顯示出了極強(qiáng)的時(shí)效性，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)的了解到世界不同領(lǐng)域里所發(fā)生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現(xiàn)形式的多彩性。從本質(zhì)上講互聯(lián)網(wǎng)是一種多媒體的綜合性的信息平臺(tái)。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫等多種信息表現(xiàn)形式于一體，使信息的傳播更加生動(dòng)形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時(shí)獲得不同感官的體驗(yàn)與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報(bào)紙、書籍、廣播、電視等需要花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行信息資料查詢相比，網(wǎng)絡(luò)在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關(guān)鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關(guān)內(nèi)容。正是由于網(wǎng)絡(luò)的這一便捷性，越來(lái)越多的人開(kāi)始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)功能的不斷拓展與完善，網(wǎng)絡(luò)傳播在我國(guó)取得了較大的發(fā)展，但也不可避免的存在著一些問(wèn)題，下面分別從這兩個(gè)方面對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析與探討。

1.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的新態(tài)勢(shì)：

（1）網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅速，總體網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大。近幾年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展較為迅速。CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示：截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較12年低提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。改革的加深，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷完善以及網(wǎng)絡(luò)自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂(lè)，緩解精神壓力等優(yōu)勢(shì)，使得更多的人開(kāi)始被互聯(lián)網(wǎng)吸引，這在一定程度上為推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

（2）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持上升態(tài)勢(shì)，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要載體之一。3G技術(shù)的發(fā)展與普及、作為終端的智能手機(jī)的大規(guī)模生產(chǎn)以及其攜帶的便利性，都使得手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一種主要介質(zhì)。據(jù)CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問(wèn)題：

（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比依舊較為落后。網(wǎng)絡(luò)信息傳播帶來(lái)的信息落差是由一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力所決定的。在近幾年的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)綜合國(guó)力明顯有了較大的提升，但與發(fā)達(dá)國(guó)家之間依舊存在著一定的差距。我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在網(wǎng)絡(luò)寬帶狹窄，接入速度較慢，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量較差，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的資本投入低，電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播產(chǎn)生了一定的阻力。

（2）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在地域之間以及城鄉(xiāng)之間的差異，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉(xiāng)之間存在較大差距。CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，2013年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率在北京、上海、廣東等省市相對(duì)較高，超過(guò)65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國(guó)城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)62%，而鄉(xiāng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%。因此，為使我國(guó)各地區(qū)人民以及城鄉(xiāng)人民能夠更好的體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)信息傳播時(shí)代帶給我們的便捷，我國(guó)仍需要在縮小區(qū)域之間以及城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低?！包S毒”污染、網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)欺詐以及暴力游戲等的存在，對(duì)我國(guó)建設(shè)和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境產(chǎn)生較大威脅。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，我們應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)并利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)，努力克服網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營(yíng)造出一個(gè)更好的環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]畢耕.《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》.武漢大學(xué)出版社，2007.第6頁(yè)

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的特點(diǎn)范文

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)我國(guó)傳媒生態(tài)帶來(lái)挑戰(zhàn)和沖擊，給新時(shí)期的新聞工作者提出了更多更高的要求

網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的快速發(fā)展和普及，給我國(guó)傳媒生態(tài)帶來(lái)了很大影響，這需要我們改變教學(xué)方法，培養(yǎng)具有“全媒體”業(yè)務(wù)技能的新聞人才。網(wǎng)絡(luò)傳播影響媒介生態(tài)格局的影響主要表現(xiàn)在：一是影響到我國(guó)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展。在數(shù)字化浪潮下，我國(guó)報(bào)紙、電臺(tái)、電視節(jié)目、雜志等傳統(tǒng)媒體也紛紛與網(wǎng)站融合，尋找發(fā)展空間。從全國(guó)性報(bào)紙到地方性報(bào)紙，從綜合性報(bào)紙到專業(yè)性報(bào)紙，都在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上邁出了或大或小的步伐，報(bào)紙的閱讀終端越來(lái)越多樣化。二是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的顛覆，對(duì)新時(shí)期新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力提出更高要求：從原來(lái)的“單打選手”走向“全能選手”。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，新聞傳播的渠道在增加，時(shí)效性更強(qiáng)，信息形態(tài)呈現(xiàn)多媒體化趨勢(shì)。三是網(wǎng)絡(luò)不僅僅是信息傳播平臺(tái)，更是民意聚集地，意見(jiàn)交互平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，有著與傳統(tǒng)媒體截然不同的新特征，給新時(shí)期的新聞工作者提出了更多更高的要求。

網(wǎng)絡(luò)傳播給新聞傳播實(shí)踐帶來(lái)新問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的快速發(fā)展，需要我們對(duì)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體與社會(huì)化媒體以及傳播者與用戶之間的關(guān)系做出新的探索，給《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》課程的教與學(xué)都提出挑戰(zhàn)。截至2010年6月我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到4.2億，規(guī)模居世界第一；全國(guó)批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位共190家，其中新聞網(wǎng)站150家、商業(yè)網(wǎng)站40家。以中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站為龍頭、地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站為骨干，商業(yè)網(wǎng)站積極發(fā)揮作用的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播體系已經(jīng)形成。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)于2009年12月28日開(kāi)播，融電視特色與網(wǎng)絡(luò)特色于一體的多功能、多語(yǔ)種、多終端的傳播平臺(tái)，是各種功能、內(nèi)容、終端的集大成者。

《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》的“教學(xué)手段要多媒體化、網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化，讓學(xué)生有充分的時(shí)間和機(jī)會(huì)接觸互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放式教學(xué)”，通過(guò)驗(yàn)證性、綜合性、研究式、制作式實(shí)驗(yàn)，通過(guò)學(xué)生自己的接觸、總結(jié)與思考，提高學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律與特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)。在教學(xué)中我們必須強(qiáng)調(diào)通過(guò)學(xué)生充分的網(wǎng)絡(luò)接觸和體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)素材搜集整理和分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、個(gè)案研究和比較研究等探索活動(dòng)，形成自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特性、傳播規(guī)律、社會(huì)影響、發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，得出自己的結(jié)論。

研究性學(xué)習(xí)的組織安排

（一）學(xué)習(xí)內(nèi)容設(shè)計(jì)

《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》主要是從網(wǎng)絡(luò)傳播的理論和實(shí)務(wù)兩個(gè)層面出發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究，為構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)奠定基礎(chǔ)。該課程在理論層面主要探討了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史、網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)基礎(chǔ)、基本原理和特性、宏觀效果、管理與調(diào)控及網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾；在實(shí)務(wù)層面主要探討了網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)、出版業(yè)、廣告業(yè)及在線藝術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r和存在的問(wèn)題。

《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》目前還沒(méi)有專門的實(shí)驗(yàn)教材。針對(duì)《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》教材的具體內(nèi)容，我們自行設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目有：門戶網(wǎng)站比較分析；政府網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站比較；商業(yè)信息傳播研究；網(wǎng)絡(luò)論壇的管理與互動(dòng)組織；網(wǎng)絡(luò)新聞專題分析；對(duì)新時(shí)期新聞工作者角色的反思；傳統(tǒng)媒體微博傳播特點(diǎn)、功能研究；網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論；網(wǎng)絡(luò)傳播效果的實(shí)證分析：議程設(shè)置或沉默的螺旋等。

（二）研究要求

圍繞實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，組織學(xué)生認(rèn)真瀏覽查閱網(wǎng)站，做好相關(guān)記錄，搜集素材，特別是經(jīng)典個(gè)案，然后形成自己的認(rèn)識(shí)，得出自己的結(jié)論，理解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞生產(chǎn)與傳播的變化，把握數(shù)字化浪潮下信息傳播工作的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)這些具有代表性的實(shí)驗(yàn)，掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞工作的變化和要求，提高媒介融合背景下的業(yè)務(wù)能力以及與用戶互動(dòng)溝通的能力，提高網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)。

（三）研究步驟

1.選好學(xué)習(xí)內(nèi)容，明確實(shí)驗(yàn)?zāi)康?，做好?zhǔn)備。2.做好方案規(guī)劃，確定實(shí)驗(yàn)范圍，選擇某一個(gè)或幾個(gè)網(wǎng)站。3.網(wǎng)站瀏覽，做好記錄，搜集素材，收集好資料。4.通過(guò)觀察、比較、統(tǒng)計(jì)，得出結(jié)論，撰寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告。5.老師批閱、講評(píng)。

學(xué)習(xí)效果舉例：

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；新媒體；專業(yè)人才；培養(yǎng)模式

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已融入人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，在提高生產(chǎn)生活質(zhì)量的同時(shí)，也增加了市場(chǎng)對(duì)高技術(shù)復(fù)合型人才的需求。作為培養(yǎng)人才的搖籃，高校應(yīng)革新網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)模式，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐相結(jié)合，培養(yǎng)符合現(xiàn)代化市場(chǎng)體制要求的專業(yè)人才。以解決經(jīng)濟(jì)社會(huì)問(wèn)題為導(dǎo)向，契合市場(chǎng)實(shí)際發(fā)展需求，打破專業(yè)界限、學(xué)科界限，從社會(huì)角度培養(yǎng)人才，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。

1網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)介紹

網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)是基于信息傳播技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介形態(tài)，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。它是具備數(shù)字信息時(shí)展所需的理論知識(shí)與實(shí)踐技能，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熟練運(yùn)用，以及信息收集、整理、策劃等新媒體運(yùn)營(yíng)能力培養(yǎng)，順應(yīng)數(shù)字化媒體發(fā)展趨勢(shì)而產(chǎn)生的新聞傳播類新專業(yè)。該專業(yè)不僅需要學(xué)習(xí)者有扎實(shí)的傳播學(xué)學(xué)習(xí)背景，以及信息網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化媒體應(yīng)用能力，更要懂得媒體傳播規(guī)律和市場(chǎng)媒體制度；能夠在全球化信息交流中，形成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和新聞傳播業(yè)運(yùn)營(yíng)的整體性、綜合性把握，將知識(shí)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意、策劃和執(zhí)行能力；能夠掌握借助信息化手段完成文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具備良好的文學(xué)功底，以及一定的自學(xué)能力、社交能力與口頭表達(dá)能力，能夠利用專業(yè)知識(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題[1]。

2網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀

就目前情況而言，網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)課程主要設(shè)置在傳播學(xué)范疇內(nèi)，忽略了學(xué)生網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用能力的培養(yǎng)，無(wú)法體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)的特點(diǎn)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)發(fā)展起步較晚，專業(yè)師資團(tuán)隊(duì)建設(shè)不夠完善，教育人才儲(chǔ)備嚴(yán)重不足。且實(shí)驗(yàn)設(shè)施不配套，缺少實(shí)踐基地和實(shí)踐條件，僅有的設(shè)備也存在硬件缺乏、設(shè)備老化等問(wèn)題，嚴(yán)重制約了網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)模式的改革發(fā)展。

3網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革路徑分析

3.1革新人才教育觀念

網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境下，衍生出的一種以培養(yǎng)全面型人才為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)突破性與應(yīng)用性，延伸傳播學(xué)內(nèi)涵的專業(yè)。各高校在進(jìn)行專業(yè)人才培養(yǎng)時(shí)，應(yīng)立足于社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，優(yōu)化辦學(xué)宗旨，強(qiáng)化專業(yè)人才目標(biāo)培養(yǎng)體系，發(fā)揮本校特色進(jìn)行現(xiàn)代化專業(yè)人才培養(yǎng)。摒棄傳統(tǒng)“灌輸式”教學(xué)方法，采用新型項(xiàng)目教學(xué)法，實(shí)現(xiàn)具體課題作為課堂目標(biāo)的教學(xué)模式。利用實(shí)際網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能，結(jié)合文字、PS等專業(yè)能力，提高學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)。在教學(xué)過(guò)程中，不僅要幫助學(xué)生掌握扎實(shí)的新聞傳播學(xué)與信息科學(xué)理論，更要了解系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及新媒體知識(shí)應(yīng)用技術(shù)。以互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、網(wǎng)站運(yùn)行管理、新媒體技術(shù)應(yīng)用為重點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容，通過(guò)文理交叉的教育方式，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐相結(jié)合，培養(yǎng)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才。構(gòu)建以學(xué)生為“主體”，教師為“主導(dǎo)”的新型教育模式，通過(guò)情景模擬幫助學(xué)生體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體工作中的所有環(huán)節(jié)，培養(yǎng)學(xué)生的核心素養(yǎng)。根據(jù)所處地區(qū)的實(shí)際人才需求，完善網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才的個(gè)性化培養(yǎng)[2]。

3.2提高師資投入力度

當(dāng)前形勢(shì)下，各高校應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)師資投入力度，鼓勵(lì)青年教師深入基層進(jìn)行實(shí)踐鍛煉，提高薪金待遇，促進(jìn)教師團(tuán)隊(duì)水平能力建設(shè)。在網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)教學(xué)過(guò)程中，發(fā)揮各高校學(xué)科資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)行新聞傳播學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、信息工程學(xué)等專業(yè)教師共同承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)課程任務(wù)的教學(xué)模式。加強(qiáng)校企合作，由社會(huì)工作經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)教育，實(shí)現(xiàn)人才的高效化培養(yǎng)。此外，應(yīng)完善教學(xué)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，從專業(yè)能力、實(shí)踐水平、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等多個(gè)方面進(jìn)行學(xué)生能力水平評(píng)價(jià)，拒絕傳統(tǒng)教學(xué)過(guò)程中將成績(jī)作為主要標(biāo)準(zhǔn)的考核方式。增設(shè)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體教師的教學(xué)作用評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，說(shuō)出自己在實(shí)踐應(yīng)用過(guò)程中遇到的困難或疑惑，指出教師在教學(xué)過(guò)程中存在的弊端。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)教學(xué)質(zhì)量，以及學(xué)生的自身能力水平塑造都會(huì)起到一定的促進(jìn)作用，也有利于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才多元化培養(yǎng)。

3.3加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體作為一門專業(yè)性強(qiáng)、操作難度大的現(xiàn)代化課程，各高校在教學(xué)過(guò)程中要加大對(duì)實(shí)驗(yàn)室的投資力度，將高新信息技術(shù)引入實(shí)際教學(xué)環(huán)境中，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。實(shí)驗(yàn)室是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才教學(xué)的基礎(chǔ)，為學(xué)生的實(shí)踐學(xué)習(xí)提供了一定的保障。在學(xué)校建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才的實(shí)際崗位需求，不斷革新完善校內(nèi)設(shè)施，營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍。條件較差的高?？梢赃M(jìn)行跨校、跨院合作，提高設(shè)備利用率。如網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)和新聞學(xué)學(xué)生共用攝影攝像教室、模擬演播室，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立共享網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)室。重視現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，將網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體相結(jié)合，依托科學(xué)技術(shù)軟件，突破場(chǎng)景對(duì)于專業(yè)學(xué)習(xí)的局限。在適當(dāng)增設(shè)實(shí)驗(yàn)室及實(shí)驗(yàn)設(shè)備外，還要加強(qiáng)與社會(huì)活動(dòng)合作，結(jié)合本專業(yè)特點(diǎn)，利用廣播電視臺(tái)、記者團(tuán)等校內(nèi)組織，為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體教學(xué)實(shí)踐基地，利用信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸及影像錄制，在不影響社會(huì)活動(dòng)正常運(yùn)營(yíng)的情況下，為本專業(yè)學(xué)生提供真實(shí)化實(shí)踐場(chǎng)景，明確實(shí)踐崗位的具體任務(wù)，熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)工作操作流程。

3.4完善社會(huì)實(shí)踐教學(xué)

現(xiàn)代社會(huì)需要的是網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)復(fù)合型人才，這就要求社會(huì)企業(yè)參與到學(xué)生的培養(yǎng)過(guò)程中，加強(qiáng)與高校之間的合作，為學(xué)生提供大量實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，利用社會(huì)真實(shí)環(huán)境幫助學(xué)生對(duì)課堂教學(xué)知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行鞏固，提高網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才的全方面素質(zhì)。以未來(lái)行動(dòng)導(dǎo)向作為教學(xué)基礎(chǔ)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)教學(xué)的社會(huì)實(shí)踐，完善相關(guān)課程構(gòu)建，為學(xué)生參與實(shí)踐提供理論依據(jù)。通過(guò)課堂實(shí)踐教學(xué)、課外模擬實(shí)踐以及社會(huì)活動(dòng)實(shí)踐等形式，加強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)技能與專業(yè)技能的綜合訓(xùn)練[3]。網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)作為新時(shí)代高素質(zhì)人才教育課程，在其實(shí)踐教學(xué)過(guò)程中，應(yīng)健全相關(guān)理論知識(shí)體系，注重學(xué)生核心素養(yǎng)建設(shè)。將社會(huì)實(shí)踐與課堂教材、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相結(jié)合，規(guī)劃好教學(xué)制度，制定詳細(xì)的實(shí)踐課程數(shù)量、時(shí)間、方式等內(nèi)容安排。根據(jù)實(shí)踐進(jìn)度安排進(jìn)行理論知識(shí)輔導(dǎo)，使二者完美契合，在完成基礎(chǔ)理論知識(shí)學(xué)習(xí)后，通過(guò)實(shí)踐教學(xué)鞏固內(nèi)容，加深理解。根據(jù)教學(xué)情況及學(xué)生反饋，對(duì)課程進(jìn)度與實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，考慮到學(xué)生的理解接受能力，逐漸推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)工作。

3.5實(shí)現(xiàn)科學(xué)教育創(chuàng)新

伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才建設(shè)，傳統(tǒng)意義上的專業(yè)記者正朝管理者的角色轉(zhuǎn)變。伴隨著新型記者涌入社會(huì)，各個(gè)工作人員之間相互獨(dú)立，如何整合分配這些專業(yè)人才成為現(xiàn)代化媒體行業(yè)發(fā)展的核心。在信息化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體人才作為一種實(shí)現(xiàn)社會(huì)高速發(fā)展的戰(zhàn)略資源，要完善人才的科學(xué)化管理，注重個(gè)人素質(zhì)培養(yǎng)。在教學(xué)過(guò)程中，革新現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用能力，創(chuàng)新教學(xué)思路，優(yōu)化課程設(shè)置，建設(shè)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體人才隊(duì)伍。創(chuàng)新是人才培養(yǎng)發(fā)展的核心動(dòng)力，也是打造現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才的重要方式。面對(duì)信息量與日俱增以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)教學(xué)時(shí)，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)思想，革新教學(xué)模式，深化課程改革工作。根據(jù)社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才的具體要求，實(shí)現(xiàn)學(xué)生的專業(yè)化創(chuàng)新教學(xué)，建立以網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體為重點(diǎn)的課程體系，實(shí)現(xiàn)人才發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，推動(dòng)現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：靜態(tài)攝影；網(wǎng)絡(luò)傳播；影像品質(zhì)

按照傳播媒介的不同，人們通常把媒體的發(fā)展劃分為傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播和電視幾大階段，它們分別被稱為第一媒體、第二媒體和第三媒體。而隨著電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，作為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)如今已經(jīng)在人們的生活中發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，甚至在某種程度上說(shuō)，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注已經(jīng)超過(guò)了前三種媒介形式。現(xiàn)在，當(dāng)我們得知發(fā)生了某件國(guó)際或國(guó)內(nèi)大事時(shí)，我們想到的可能不是翻閱報(bào)紙或打開(kāi)電視，而是直接到互聯(lián)網(wǎng)上去搜索相關(guān)的信息?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已成為影響我們生活的重要媒體形態(tài)。在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的同時(shí)，我們又進(jìn)入了一個(gè)視覺(jué)文化時(shí)代，影像成為人們快速、直觀地獲取信息的主要途徑，在這個(gè)時(shí)代，“文化脫離了以語(yǔ)言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)。”①

影像包括靜態(tài)攝影、電影、電視等多種形態(tài)，本文僅在此探討?yīng)M義的靜態(tài)攝影影像。在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，靜態(tài)攝影影像的傳播途徑一般是平面媒體，而到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，影像則借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，這便造成了攝影影像傳播不同于以往的一些新特點(diǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)攝影影像的傳播特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)的影像傳播，是以相關(guān)的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為先決條件的。其中，數(shù)字化影像、數(shù)字壓縮技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)為影像的網(wǎng)絡(luò)傳播奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)媒體和先前的幾種媒體相比，具有自身獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，特別是進(jìn)入web2.0時(shí)代之后，這種優(yōu)勢(shì)更加明顯。具有優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體也為網(wǎng)絡(luò)影像傳播構(gòu)建了良好的平臺(tái)，使其在宏觀上具有一些不同于以往影像傳播的新特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)上的影像傳播具有信息傳播的快捷性。互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播是以光速進(jìn)行的。廣播和電視雖然也具有光速傳輸?shù)奶攸c(diǎn)，但由于這兩種媒體往往屬于主流媒體，在上面信息要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審查，并且要通過(guò)專業(yè)的基站進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)與其相比，任何一個(gè)使用者都可以把自己的信息隨時(shí)隨地通過(guò)電腦終端進(jìn)行上傳，更具有一種便捷、快速和隨意的性質(zhì)。對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上傳播的具有新聞性質(zhì)的影像信息而言，有時(shí)候會(huì)具有現(xiàn)場(chǎng)直播的效果。

網(wǎng)絡(luò)上的影像傳播具有信息的海量性和多元性?；ヂ?lián)網(wǎng)是目前覆蓋面最廣，涉及人數(shù)最多的媒體，通過(guò)任何一個(gè)電腦終端，都可以把信息傳輸?shù)绞澜缟先我唤锹涞钠渌K端。并且，在目前的網(wǎng)絡(luò)中，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性被消解了，“把關(guān)人”的角色也得到了淡化。此外，互聯(lián)網(wǎng)可以把海量的信息進(jìn)行高速的傳輸。這些條件都使得互聯(lián)網(wǎng)比先前任何一種媒體都具有信息的大容量和多元的性質(zhì)。目前，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，我們可以獲取比任何一個(gè)時(shí)代都豐富的影像信息。

網(wǎng)絡(luò)上的影像傳播具有受眾廣泛的參與性和信息的互動(dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)使影像信息傳播具有空前的廣闊性，眾多用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這些影像信息進(jìn)行分享和下載。另外，網(wǎng)絡(luò)上的影像傳播還具有互動(dòng)性。用戶可以直接通過(guò)留言等方式對(duì)影像進(jìn)行評(píng)價(jià)。而影像信息的點(diǎn)擊率和下載量也從另一個(gè)方面給影像者以反饋。用戶對(duì)影像文件下載后，甚至可以通過(guò)圖像處理軟件對(duì)其進(jìn)行修改后重新上載到互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸。

除上述幾點(diǎn)外，網(wǎng)絡(luò)影像傳播還具有一些其他特點(diǎn)，比如影像傳播者的匿名性、網(wǎng)絡(luò)影像的權(quán)威性和可信性被削弱等等，我們這里不再贅述。

二、對(duì)網(wǎng)絡(luò)攝影影像傳播的思考

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)傳播已改變了攝影影像的制作理念、存在形式和傳播形態(tài)。本部分將主要探討網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)攝影本身，及對(duì)攝影從業(yè)人員所造成的影響。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)給攝影影像帶來(lái)了迅捷的傳播方式，但也不可避免地產(chǎn)生一些消極影響，這是我們必須省察的。

（一）對(duì)攝影本身的影響

1.攝影影像品質(zhì)的部分喪失

傳統(tǒng)攝影時(shí)代，對(duì)影像品質(zhì)的追求是攝影一貫的標(biāo)準(zhǔn)。人們之所以對(duì)選用不同品牌的鏡頭或者不同類型的感光材料津津樂(lè)道，是來(lái)源于對(duì)影像品質(zhì)的極端尊崇。而攝影作為藝術(shù)，除了影像本身所承載的“文本信息”，攝影作品的物質(zhì)載體（膠片）所獨(dú)具的“載體信息”也很重要，比如影像顆粒是否細(xì)膩，影像反差是否細(xì)致，色彩的過(guò)渡是否柔和等等。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上存在的影像必然會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)“信息傳輸速度快，需求的信息量大”這個(gè)特點(diǎn)的影響。從主觀層面上說(shuō)，考慮到制作成本和制作周期的問(wèn)題，影像壓縮率和傳輸效率等問(wèn)題，影像者漸漸淡化了網(wǎng)絡(luò)影像的“載體信息”，而愈加強(qiáng)化了其“文本信息”；從客觀層面上說(shuō)，數(shù)字影像本身由于CCD成像技術(shù)過(guò)于“客觀”而喪失了拍攝中很多偶然但極具人性色彩和藝術(shù)感的因素。另外，數(shù)字影像在存儲(chǔ)媒質(zhì)方面的特點(diǎn)，也決定了它不會(huì)產(chǎn)生“載體信息”的變異。這些原因?qū)е铝藬?shù)字影像“載體信息”的淡化，而“文本信息”則得到強(qiáng)化。受到上述因素的影響，網(wǎng)絡(luò)影像受眾也逐漸在網(wǎng)絡(luò)的影像海洋中淡忘了視覺(jué)藝術(shù)應(yīng)該具有視覺(jué)質(zhì)量這一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

攝影作品的欣賞方式大致有三種：在美術(shù)館中欣賞原作、觀賞畫冊(cè)等印刷品、在互聯(lián)網(wǎng)上觀看攝影作品等。影友于翔在偶然得到一幅攝影原作并與印刷畫冊(cè)中的同一影像進(jìn)行對(duì)比后驚呼：“我明白了在這之前所看到的幾乎所有印刷精美的畫冊(cè)都不過(guò)是原作的一個(gè)模糊的影子而已，同時(shí)也明白了攝影術(shù)雖然具有易于傳播的特性，但這個(gè)社會(huì)的發(fā)展與傳播的發(fā)展，已經(jīng)拖帶不起攝影術(shù)本身笨重的精美?！雹诋媰?cè)的質(zhì)量尚且如此，互聯(lián)網(wǎng)影像就更無(wú)法與攝影原作相提并論了。

欣賞藝術(shù)原作，除了作品本身高品質(zhì)的質(zhì)量因素，更重要的是觀摩藝術(shù)真品時(shí)在觀眾心中所產(chǎn)生的儀式感和敬畏感。觀摩原作是和作者的交流，是和作品中生命信息的相通。而網(wǎng)絡(luò)把接觸藝術(shù)變成了一件很隨意的事情，無(wú)論是文學(xué)、電影，還是繪畫、攝影，網(wǎng)絡(luò)多媒體把多種功能合而為一，但卻損失了不同藝術(shù)形態(tài)獨(dú)有的欣賞方式和欣賞環(huán)境，這樣，這些藝術(shù)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)就有變?yōu)椤翱觳拖M(fèi)”的危險(xiǎn)。

當(dāng)然，客觀地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)影像品質(zhì)的缺失在某種程度上是由當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)特點(diǎn)如帶寬、網(wǎng)速等因素的局限決定的，而隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的不斷發(fā)展和完善，網(wǎng)絡(luò)影像的品質(zhì)也將得到部分改善。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)影像受眾而言，不應(yīng)該由于接觸大量網(wǎng)絡(luò)圖片就對(duì)攝影藝術(shù)本身產(chǎn)生麻木和誤解，認(rèn)為攝影就應(yīng)該是這樣的品質(zhì)，好比看多了DVD影碟就認(rèn)為電影就是如此品質(zhì)一樣。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，還是應(yīng)該到美術(shù)館觀賞，至少也應(yīng)該通過(guò)印刷嚴(yán)格的畫冊(cè)來(lái)接觸攝影藝術(shù)本身。

2.攝影日益由藝術(shù)形態(tài)轉(zhuǎn)化為傳播形態(tài)

傳統(tǒng)媒介時(shí)代，攝影一般被認(rèn)作是藝術(shù)形態(tài)，以藝術(shù)的定位被創(chuàng)作和傳播，多見(jiàn)之于畫冊(cè)、畫廊和美術(shù)館。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，媒體的力量得到進(jìn)一步的確認(rèn)，信息成為左右社會(huì)發(fā)展的決定力量。而影像信息在傳媒中的大量應(yīng)用，其作為新聞信息和娛樂(lè)信息傳播工具的地位得到進(jìn)一步強(qiáng)化，遵循短平快的傳播方式，使其日益成為一種信息傳播形態(tài)。其原初的精雕細(xì)刻的創(chuàng)作方法、明心見(jiàn)性的藝術(shù)氣質(zhì)、凝神專注的鑒賞方式則被進(jìn)一步削弱。

另外，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)影像傳播觀念，網(wǎng)絡(luò)也催生了一批新生代的網(wǎng)絡(luò)影像藝術(shù)家。他們多是年輕人，具有敏銳的情感觸覺(jué)，以短平快的攝影、極富個(gè)性化的攝影或私攝影的形式，完成對(duì)生活斷面瞬間的記錄或個(gè)人感情的細(xì)膩表達(dá)，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

3.靜態(tài)攝影的地位被削弱

和印刷媒介時(shí)代相比，靜態(tài)攝影的重要性在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被削弱了。越戰(zhàn)期間，黃功吾拍攝的被燃燒彈燒傷女孩的照片，人們對(duì)越戰(zhàn)的結(jié)束產(chǎn)生了較大的影響。而在當(dāng)今，人們對(duì)媒體上傳播的海量照片已變得麻木。在伊拉克戰(zhàn)場(chǎng)上，除了美軍虐囚的照片外，又有哪些照片能引起我們的注意呢？

此外，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了“流媒體”的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的靜態(tài)影像如今已經(jīng)受到動(dòng)態(tài)影像的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，尤其是單幅的靜態(tài)攝影作品，更容易淹沒(méi)在影像的大海之中。英國(guó)攝影師提姆?赫德林登（Tim Hetherington）曾說(shuō)：“紙質(zhì)媒體出現(xiàn)衰亡，網(wǎng)絡(luò)播放的確是主要媒體，該媒體具有能進(jìn)行創(chuàng)作的最多可能性，而且能有大量觀眾。但我們與熒幕的關(guān)系是與動(dòng)態(tài)影像有關(guān)，因此，靜態(tài)影像在熒幕上空間很小。在網(wǎng)絡(luò)播放的形式中，攝影基本上是沒(méi)有出路的?！雹?/p>

為了應(yīng)對(duì)這種狀況，靜態(tài)攝影一方面要出奇、出新，一方面要盡量放棄單幅，進(jìn)行更多深入的專題性的努力。

（二）對(duì)攝影從業(yè)人員的影響

1.攝影創(chuàng)作人員的分流和越界

數(shù)字影像和網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)攝影人員的影響是多方面的。一方面，攝影的門檻降低了，人人都可以成為攝影師，這也使得一些受雇于專業(yè)圖片社的攝影師丟掉了工作。某些圖片社解除了與簽約攝影師的合同轉(zhuǎn)而向世界各地的自由攝影師索稿，這便是由于數(shù)字影像傳送便捷所造成的后果。另一方面，對(duì)于職業(yè)攝影師來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于增加客戶，獲得更大的商業(yè)利益也提供了很大幫助。其一，圖片交易方式的改變，使攝影師在網(wǎng)絡(luò)上傳輸及出售作品更為快捷；其二，攝影師如今可以很方便地建立個(gè)人網(wǎng)站、圖片博客等，給自己的作品以展示空間；其三，網(wǎng)絡(luò)上還有不少專門網(wǎng)站收購(gòu)攝影師的作品，或者提供空間供攝影師上載自己的作品進(jìn)行展示和銷售。

如果辨證地看待網(wǎng)絡(luò)時(shí)代攝影的變化，我們可以看到，一方面圖片的質(zhì)量下降，對(duì)較低質(zhì)量圖片的需求增加；另一方面這種現(xiàn)象也反而促進(jìn)了高精度和良好創(chuàng)意的圖片在商業(yè)用途和藝術(shù)展覽途徑的地位提高，掌握了高超攝影技法的攝影師仍可以找到用武之地。而從傳統(tǒng)攝影與數(shù)字?jǐn)z影的關(guān)系來(lái)看，大多數(shù)人轉(zhuǎn)向數(shù)字，也更加明確了傳統(tǒng)膠片攝影師的角色和努力方向，傳統(tǒng)膠片攝影如今更多進(jìn)入藝術(shù)收藏市場(chǎng)。

攝影師的越界是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代又一個(gè)值得研究的現(xiàn)象。因?yàn)椤叭巳硕伎梢猿蔀閿z影師”，加上網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷，專業(yè)攝影記者可能受到來(lái)自“草根”的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。面對(duì)這種情況，一部分專業(yè)攝影記者另辟蹊徑，采用更高畫質(zhì)的攝影設(shè)備和精雕細(xì)琢的手法進(jìn)行拍攝，以便讓自己的作品在新聞之外，還可以進(jìn)入展覽館和藝術(shù)市場(chǎng)。從這個(gè)角度講，這類新聞?dòng)浾哂旨婢吡藬z影藝術(shù)家的身份。

總之，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播促成了攝影隊(duì)伍的變化，一方面，攝影人員逐漸細(xì)化分為從事攝影工作的攝影師和從事攝影創(chuàng)作的攝影藝術(shù)家兩大群體；另一方面，有些攝影師也可以身兼數(shù)種角色。同樣，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播也導(dǎo)致了攝影工作方法的分流，傳統(tǒng)膠片攝影、高精度的商業(yè)攝影更追求精致的制作；新聞攝影更追求快速、報(bào)道角度新穎；而觀念攝影、數(shù)字?jǐn)z影則更追求觀念和創(chuàng)作手段的多樣、獨(dú)到。

上文提到，網(wǎng)絡(luò)上的影像傳播具有信息的海量性和多元性，這使得傳統(tǒng)媒體所具備的權(quán)威性某種程度上被消解，“把關(guān)人”的角色也得到了淡化。但是，另一方面，在網(wǎng)絡(luò)上每天都有無(wú)數(shù)人上傳大量的圖片和影像，如果沒(méi)有圖片編輯、評(píng)論家的比較權(quán)威的意見(jiàn)，我們可能會(huì)變得無(wú)所適從。因此，在海量信息時(shí)代，雖然存在某些技術(shù)操作層面的難題，“把關(guān)人”或圖片編輯的地位卻變得更為重要，他們需要為公眾過(guò)濾和編輯圖片，以免公眾被數(shù)百萬(wàn)的照片所淹沒(méi)。

當(dāng)然，單單依靠外力的幫助是不夠的。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀眾要掌握一定的影像基礎(chǔ)，“武裝”自身，要建立自己的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)體系，不隨波逐流，面對(duì)海量的圖片信息要自己做出選擇和判斷。而對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上尋求影像信息的人員，更需要有高超的影像鑒別能力、出色的網(wǎng)絡(luò)操控能力和導(dǎo)航能力，以便在浩如煙海的影像信息中找到自己需要的東西。

綜上所述，靜態(tài)攝影影像在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，表面上看只是傳播形態(tài)的改變，但深究起來(lái)其改變卻是多方面的。在一個(gè)“流媒體”時(shí)代，靜態(tài)攝影影像雖然不會(huì)輕易消亡，但我們對(duì)其產(chǎn)生的諸多問(wèn)題都需要重新定位和思考。當(dāng)然，即便當(dāng)今學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)對(duì)攝影影像傳播的影響眾說(shuō)紛紜、毀譽(yù)參半，但是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)已成定局，只有盡快適應(yīng)、迅速調(diào)整，才可能在新形勢(shì)下立于不敗之地。

注 釋：

①陶東風(fēng)，金元浦，高丙中.文化研究?第3輯.天津社會(huì)科學(xué)院出版社，2002：72.

②于翔.24英寸巨幅相機(jī)誕生記.大眾攝影，2005（7）：112.

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的特點(diǎn)范文

中小出版社品牌網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的問(wèn)題

隨著網(wǎng)絡(luò)影響力的日益增加，越來(lái)越多的中小出版社加入了品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的行列。但是在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，卻暴露出了諸多問(wèn)題。

1.缺乏品牌系統(tǒng)傳播意識(shí)

一些中小出版社在發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)傳播的價(jià)值時(shí)，在沒(méi)有系統(tǒng)規(guī)劃的前提下，隨意而為，從而形成了一系列獨(dú)立、散亂的傳播活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，甚至出現(xiàn)了信息傳播的前后矛盾現(xiàn)象。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種零散的品牌信息缺乏沖擊力，難以形成深刻的品牌印象。對(duì)于中小出版社來(lái)說(shuō)，這些傳播行為不僅無(wú)法形成最大合力共同推動(dòng)品牌發(fā)展，而且造成了大量的資源和機(jī)會(huì)浪費(fèi)。

2.傳播內(nèi)容和方式缺乏創(chuàng)新

2011年起，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，品牌網(wǎng)絡(luò)傳播目的也應(yīng)隨之發(fā)生變化，即從單一的追求品牌知名度過(guò)渡到知名度、忠誠(chéng)度和美譽(yù)度共建的方向上來(lái)，以刺激消費(fèi)者的深度購(gòu)買行為。但很多出版社依然只是秉持提升品牌知名度的傳播理念，比如開(kāi)通了企業(yè)網(wǎng)，卻只提供信息而不支持互動(dòng)；網(wǎng)站模塊建設(shè)缺失，網(wǎng)站信息更新速度慢；一些不注重消費(fèi)者體驗(yàn)的硬廣告；未能為手機(jī)用戶的瀏覽、使用提供方便等?！?011年全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告》指出，出版社作為被監(jiān)測(cè)網(wǎng)站中數(shù)量最多的一部分，用戶訪問(wèn)量卻是最少的，僅占監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)行業(yè)網(wǎng)站全部用戶的2%。數(shù)據(jù)說(shuō)明，從整體上來(lái)看，出版社網(wǎng)站的傳播效果不佳，傳播內(nèi)容和方式也非常落后。一些出版社將在傳統(tǒng)媒體下傳播品牌的做法照搬到網(wǎng)絡(luò)上，不認(rèn)真掌握各種新出現(xiàn)的傳播工具特點(diǎn)，不僅降低了品牌傳播的效果，還可能導(dǎo)致南轅北轍，導(dǎo)致品牌聲譽(yù)惡化。

3.傳播渠道使用不足

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種品牌傳播渠道層出不窮，門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、微博客等均可作為品牌傳播的路徑。目前來(lái)看，很多中小出版社開(kāi)設(shè)了企業(yè)網(wǎng)站，但沒(méi)有涉及更深層次的網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)用。

4.傳播過(guò)程缺乏有效監(jiān)控

一些出版社雖然構(gòu)建了較為完善的品牌網(wǎng)絡(luò)傳播體系，但卻缺乏對(duì)傳播過(guò)程的管控，從而偏離了品牌傳播的初衷。沒(méi)及時(shí)處理的傳播失誤不僅可能失去消費(fèi)者，而且可能對(duì)品牌造成較為嚴(yán)重的傷害。2011年，有兩個(gè)大型報(bào)刊的網(wǎng)站由于論壇傳播管理出現(xiàn)了問(wèn)題，被取消了全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站年度評(píng)選的資格。

中小出版社的品牌網(wǎng)絡(luò)傳播策略

品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播，并不是把產(chǎn)品信息和需要宣傳推廣的對(duì)象放到網(wǎng)上那么簡(jiǎn)單?；ヂ?lián)網(wǎng)只是企業(yè)為達(dá)到傳播目的所使用的媒介和工具，在進(jìn)行品牌傳播之前，中小出版社需要進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，以品牌為綱，統(tǒng)領(lǐng)傳播活動(dòng)。

1.明晰品牌定位，確立品牌傳播理念

明晰品牌定位是中小出版社品牌傳播的第一步。中小出版社構(gòu)建品牌傳播體系時(shí)，必須要有準(zhǔn)確的定位，傳播開(kāi)發(fā)活動(dòng)都要圍繞品牌定位開(kāi)展，以合理、高效、系統(tǒng)地利用各方資源。中小出版社的品牌定位就是確定所要傳播的理念。傳播理念是中小出版社對(duì)自己的身份界定，是吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)鍵所在。如創(chuàng)辦于1903年的日本主婦之友社，截至2012年已經(jīng)有110年歷史。這個(gè)夫妻檔起家的出版社一直秉持著最初的傳播理念——面向家庭主婦傳播女性教育思想，從而形成了百年輝煌的歷史。

2.深入了解目標(biāo)消費(fèi)群體，力爭(zhēng)創(chuàng)新品牌傳播內(nèi)容和方式

出版社在進(jìn)行品牌傳播前，一定要深入細(xì)致地開(kāi)展調(diào)研工作，關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)群體的新特征，并根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定行之有效的傳播內(nèi)容。如調(diào)查諸如目標(biāo)消費(fèi)群體在網(wǎng)絡(luò)里有什么樣的特征和表現(xiàn)，他們是如何獲取信息的，他們經(jīng)常聚集的地方是哪里，他們的集體興趣偏向有什么新動(dòng)向等問(wèn)題時(shí)，只有在深入地了解目標(biāo)消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，才能制作出真正打動(dòng)他們心靈的傳播內(nèi)容。除了可以繼續(xù)使用原有的傳播方式，中小出版社還可以嘗試各種新出現(xiàn)的傳播方式，比如將游戲與廣告結(jié)合在一起、在社交網(wǎng)站進(jìn)行廣告植入、制作病毒式傳播視頻等。因?yàn)橐劳袀鹘y(tǒng)媒體平臺(tái)而發(fā)展起來(lái)的品牌傳播方式給消費(fèi)者帶來(lái)的是被動(dòng)的、單向的、一致性的感知，這遠(yuǎn)不能滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者諸如個(gè)性化、多樣化和能動(dòng)性的需求。新型品牌傳播方式因?yàn)槭褂昧司W(wǎng)絡(luò)而呈現(xiàn)出互動(dòng)性、趣味性的特征，并驅(qū)使目標(biāo)消費(fèi)群體主動(dòng)參與到品牌的傳播活動(dòng)中來(lái)。

3.科學(xué)選取傳播渠道

選取合適的品牌傳播內(nèi)容和方式后，就要借力不同的品牌傳播渠道，將信息及時(shí)有效地送達(dá)至傳播對(duì)象?？茖W(xué)選取傳播渠道，既能最大程度地保證傳播的精準(zhǔn)性和有效性，又能盡量控制傳播成本，以降低企業(yè)負(fù)擔(dān)。如譯林社的論壇，南京大學(xué)出版社和學(xué)苑出版社的博客，都因選取了合適的傳播渠道而充分滿足了用戶互動(dòng)性的需求。除了熟練使用現(xiàn)有的傳播渠道，出版社還要敏銳地掌握各種新出現(xiàn)的新型傳播渠道，并仔細(xì)區(qū)分不同傳播渠道之間的異同。新型傳播渠道是基于改善原有傳播渠道的不足發(fā)展起來(lái)的，它必然會(huì)帶有新的特征，可能會(huì)為品牌主帶來(lái)更好的傳播效果。比如微電影在品牌傳播主和消費(fèi)者之間找到了一個(gè)廣告的黃金支點(diǎn)，將廣告和電影的主要元素結(jié)合在一起進(jìn)行傳播，制作優(yōu)秀的微電影會(huì)較好地提升品牌美譽(yù)度。然而可惜的是，目前還鮮有中小出版社利用微電影傳播品牌。

4.及時(shí)進(jìn)行傳播失誤補(bǔ)救

對(duì)于中小出版社來(lái)說(shuō)，或許是用了錯(cuò)誤的傳播渠道，或許傳播內(nèi)容和方式不合時(shí)宜，又或許僅僅是因?yàn)槟硞€(gè)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)傳播行為的誤解，這些都可能造成品牌傳播過(guò)程中的沖突。由于傳播活動(dòng)以及活動(dòng)引起的反饋是動(dòng)態(tài)的，因此完全避免傳播失誤是不可能的，問(wèn)題的關(guān)鍵是傳播主如何解釋失誤的發(fā)生、如何對(duì)失誤進(jìn)行補(bǔ)救。良好的補(bǔ)救措施會(huì)讓傳播主獲得比傳播失誤前更高水平的品牌忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。比如一些開(kāi)通微博的中小出版社，在發(fā)送完博文后發(fā)現(xiàn)了失誤，而網(wǎng)絡(luò)的快速響應(yīng)使得該文已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了。那么如何處理這條微博？是立即刪除掩蓋失誤，還是主動(dòng)承認(rèn)出現(xiàn)了失誤？主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任能獲取品牌美譽(yù)度，不過(guò)這對(duì)傳播主體的微博管理能力是個(gè)考驗(yàn)，否則可能導(dǎo)致局面失控的情況發(fā)生。但立即刪除微博卻會(huì)讓轉(zhuǎn)發(fā)人產(chǎn)生反感。究竟如何選擇補(bǔ)救措施，還需要因地制宜，不能武斷地根據(jù)經(jīng)驗(yàn)貿(mào)然選擇。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 沖擊；融合；發(fā)展；合作；揚(yáng)長(zhǎng)避短

中圖分類號(hào)G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）80-0005-01

從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始興起，對(duì)當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)生了巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，它既可以實(shí)現(xiàn)面對(duì)面?zhèn)鞑?，又可以?shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。當(dāng)信息面對(duì)多個(gè)上網(wǎng)用戶傳播時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播可謂大眾傳播工具，而個(gè)別獨(dú)立的上網(wǎng)用戶之間的交流可謂點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播。所以毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)傳播已成為報(bào)紙、廣播、電視等原有三大傳統(tǒng)大眾傳播的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

縱觀傳統(tǒng)大眾傳播史，我們不難看出，當(dāng)新的傳播方式出現(xiàn)的時(shí)候在帶來(lái)較大的沖擊之后總是會(huì)有平衡的一個(gè)階段，接下來(lái)就是新舊傳播方式的調(diào)整，在到后來(lái)的相互整合。如此循環(huán)反復(fù)且不斷發(fā)展。當(dāng)廣播出現(xiàn)時(shí)，有人認(rèn)為那是報(bào)紙的末路，當(dāng)電視出現(xiàn)時(shí)，有人斷言，廣播將從此衰落。但是，時(shí)至今日，報(bào)紙仍在，廣播仍在，他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中不斷探索、改變，自身的優(yōu)勢(shì)不斷強(qiáng)化，反而逾老彌堅(jiān)。像他們一樣，網(wǎng)絡(luò)也不能完全替代電視，但是，彼此的融合和發(fā)展卻勢(shì)在必行。在現(xiàn)今，我們已經(jīng)越來(lái)越多的看到他們的互動(dòng)，網(wǎng)上的熱點(diǎn)會(huì)不時(shí)出現(xiàn)在電視節(jié)目中，而好的電視節(jié)目更是第一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，不斷刷新沖高點(diǎn)擊率。電視上的代表權(quán)威觀點(diǎn)專家、業(yè)內(nèi)人士也都要在自己的博客、微薄上繼續(xù)與受眾交流互動(dòng)，更全面的闡釋自己的觀點(diǎn)，或者為那些仍有疑問(wèn)的粉絲答疑解惑。網(wǎng)絡(luò)與電視與其他媒體越來(lái)越成為你中有我我中有你的從沖擊的融合、發(fā)展慢慢走向合作的局面。網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息量大，使用方便，可對(duì)信息進(jìn)行各種處理，檢索快速便捷，圖文并貌，交互性強(qiáng)，剩去了報(bào)紙的裝訂、印刷、儲(chǔ)運(yùn)、發(fā)行等環(huán)節(jié)，并且成本低，出版的周期段，內(nèi)容量大不受版面的限制；優(yōu)與廣播信息單向不能互動(dòng)的弊端，時(shí)間單一。同時(shí)信息通過(guò)計(jì)算機(jī)比電視高速傳播，具有獲取快、傳播快、更新快等特性；同時(shí)計(jì)算機(jī)具有檢索功能，超文本功能，使之成為強(qiáng)有力的傳播媒體，給人類社會(huì)帶來(lái)了深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播允許讀者與作者之間進(jìn)行網(wǎng)上交流，能及時(shí)反饋，改變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)交流方式。

具體地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播，它將一定的信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字，經(jīng)過(guò)傳播，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。網(wǎng)絡(luò)傳播可以通過(guò)湖聯(lián)網(wǎng)高速傳播以及實(shí)時(shí)更新；可以像電視臺(tái)，廣播電臺(tái)一樣進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，從這一點(diǎn)看來(lái)顯然優(yōu)于傳統(tǒng)的傳播方式；網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)。他不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，信息上網(wǎng)的瞬間便可同步發(fā)送到所有用戶的手里。網(wǎng)絡(luò)傳播的更新速度快。網(wǎng)絡(luò)傳播的更新周期可以用分秒來(lái)計(jì)算，而電視、廣播的周期可以用天或者小時(shí)來(lái)計(jì)算，紙質(zhì)報(bào)紙的出版周期以天甚至周來(lái)計(jì)算，紙質(zhì)期刊與圖書的更新周期更長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)的快捷帶來(lái)好處多多，卻也在一定程度上加大了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的難度，從圖書到音樂(lè)，著作權(quán)的紛爭(zhēng)不絕于耳。同時(shí)，盡管時(shí)代飛速前進(jìn)，一本好書在手，還是對(duì)那些渴望慢生活的人造成不可抗拒的誘惑。

并且在更大程度上凸顯出網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面效應(yīng)。包括游戲在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)依賴，造成的傷害越來(lái)越被人重視。健康的網(wǎng)絡(luò)是大眾對(duì)它的新期待。網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展、激烈競(jìng)爭(zhēng)為這種期待提供了各種可能。

應(yīng)該說(shuō)網(wǎng)絡(luò)傳播在新聞信息傳播速度上，符號(hào)效果上，傳受互動(dòng)性上都優(yōu)于傳統(tǒng)大眾傳播，能及時(shí)了解民意，反映民意。而傳統(tǒng)的大眾傳播在受眾人數(shù)，信息權(quán)威性方面遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)傳播。在中國(guó)以及一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)和國(guó)家由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及程度運(yùn)不如電視、報(bào)紙、廣播，并且網(wǎng)絡(luò)傳播在管理制度上尚未完善，當(dāng)所有人都可以成為信息的者，那么一些消息的真實(shí)性著實(shí)得需要一定的推敲。所以網(wǎng)絡(luò)傳播要想在一定的時(shí)間內(nèi)普及開(kāi)來(lái)還是有一定的時(shí)間限制的。

總而言之，因特網(wǎng)的出現(xiàn)確實(shí)給傳統(tǒng)的大眾傳播界帶來(lái)了一場(chǎng)新的沖擊波，但是這種影響不會(huì)持續(xù)太久，最終它也許會(huì)被自身的缺點(diǎn)和弊端所淹沒(méi)。反而會(huì)更一步加速傳統(tǒng)大眾傳播對(duì)自己的傳播手段進(jìn)行改良和創(chuàng)新。如今，3G手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始逐漸普及，甚至有人在實(shí)踐互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視，雖然網(wǎng)絡(luò)興起迅猛，但傳統(tǒng)媒體會(huì)不斷借鑒它的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自己的“觸底反彈”。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播并不是一個(gè)十全十美的傳播機(jī)制，它不會(huì)將其他傳播方式的優(yōu)點(diǎn)都囊括其中，所以也就永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播代替?zhèn)鹘y(tǒng)大眾傳播的可能性。但是，傳統(tǒng)媒體會(huì)試圖把它的優(yōu)點(diǎn)為我所用，而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面也從來(lái)沒(méi)有固步自封。在未來(lái)的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合仍會(huì)繼續(xù)。在新舊傳播發(fā)生較大的沖擊之后，傳統(tǒng)大眾傳播應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)積極的調(diào)整個(gè)性化的定位和發(fā)展空間，在因特網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，做到消息報(bào)道獨(dú)家化，這樣才能更好的使自己的對(duì)家新聞在第一時(shí)間播報(bào)發(fā)表出去。而網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)在今后的日子里加強(qiáng)對(duì)自身管理制度的規(guī)劃和治理。這樣，新舊傳播方式的相互融合互動(dòng)最終會(huì)形成一種信息傳播的新的平衡狀態(tài)，使得新舊媒體在市場(chǎng)激烈的格局變化中互利互動(dòng)，共同繁榮服務(wù)于眾。

參考文獻(xiàn)

[1]蘇志武.科技與傳播——現(xiàn)代傳播文集[M].北京廣播學(xué)院出版社，2000：386-393.

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的特點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)傳播；娛樂(lè)節(jié)目；傳播特點(diǎn)

電視娛樂(lè)節(jié)目在我們的日常生活中發(fā)揮著巨大的作用，它時(shí)時(shí)調(diào)劑著我們的生活。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)日漸明顯。電視娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播已經(jīng)成為當(dāng)下人們關(guān)注的話題。

一、娛樂(lè)節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

1.娛樂(lè)節(jié)目的自身特點(diǎn)。首先，從大眾的審美心理出發(fā)，符合現(xiàn)代社會(huì)的大眾品味。大眾品味主要體現(xiàn)在關(guān)注民生問(wèn)題，重視節(jié)目娛樂(lè)性，希望體驗(yàn)到新鮮感和刺激感。人們看電視的主要目的是放松娛樂(lè)，不會(huì)過(guò)度在意信息的真實(shí)性或是藝術(shù)水準(zhǔn)高低。娛樂(lè)節(jié)目對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)既可以撫平大眾創(chuàng)傷、釋放心理壓力，又能滿足大眾自我實(shí)現(xiàn)的心理需求和大眾的好奇心。其次，電視娛樂(lè)節(jié)目是視覺(jué)的狂歡。視覺(jué)狂歡指的是一種把傳統(tǒng)的戲劇元素和創(chuàng)造性攝像與制作技巧結(jié)合的全新感受，具有視覺(jué)上的沖擊力。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)特點(diǎn)在于它有無(wú)可比擬的時(shí)效性和全時(shí)性。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播具有海量性和開(kāi)放性，網(wǎng)絡(luò)人們帶入到一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，巨大的信息量讓人們更好地了解社會(huì)和交流。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播具有雙向性和交互性，網(wǎng)絡(luò)中的互動(dòng)和交流平臺(tái)讓人與人、人與平臺(tái)之間有個(gè)交流議論的機(jī)會(huì)。

二、電視娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中的特點(diǎn)

1.多渠道，多形式立體傳播。首先，打破電視媒體的單一傳播渠道，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的線上直播。目前一些新興的網(wǎng)絡(luò)電視大量出現(xiàn)，其中有獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)電視還有電視臺(tái)自己承辦的網(wǎng)絡(luò)電視頻道。這使廣大的受眾群體在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視節(jié)目成為了現(xiàn)實(shí)。一些曾經(jīng)不便于觀看電視的群體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介來(lái)看電視節(jié)目。其次，打破電視媒體的時(shí)間傳播局限，實(shí)現(xiàn)視頻的海量存儲(chǔ)和隨時(shí)點(diǎn)播；在電視上觀看節(jié)目還具有一定的時(shí)間局限性，電視節(jié)目是定時(shí)播放，有些電視節(jié)目甚至沒(méi)有重播。這使得一些觀眾常常因?yàn)殄e(cuò)過(guò)了想看的電視節(jié)目感到遺憾。在網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)之后，這個(gè)現(xiàn)象得到了解決。這些視頻網(wǎng)站可以把這些電視節(jié)目保存起來(lái)，供受眾隨時(shí)上網(wǎng)觀看。再次，傳播內(nèi)容根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)不斷調(diào)整，滿足受眾多方位需求。通過(guò)了解觀眾的點(diǎn)播次數(shù)就可以了解他們的口味和需求，這樣可以更好的調(diào)整視頻素材的提供。

2.娛樂(lè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)受眾的規(guī)模日益擴(kuò)大。2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2010年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模2.84億人。而該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年6月底，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)5.91億。幾年時(shí)間，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)飛快，越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀看視頻，尤其是娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)觀看點(diǎn)擊率極高。

3.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)日益深入?；?dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)興盛之前，電視節(jié)目整體上呈現(xiàn)單向傳播的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性為觀眾表達(dá)意見(jiàn)提供了極大便利，觀眾在觀看視頻的同時(shí)，可以直接進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，還可以到相關(guān)論壇、QQ群、微博等發(fā)表意見(jiàn)，這些反饋聲音在和其他受眾產(chǎn)生交流之后，形成一定的輿論，從而影響到相關(guān)節(jié)目制播人員的決策和行為。對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目，這個(gè)影響更為明顯。娛樂(lè)節(jié)目越來(lái)越強(qiáng)調(diào)普通大眾的參與，以此來(lái)爭(zhēng)取更多的觀眾。央視《星光大道》、江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等真人秀節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、網(wǎng)絡(luò)投票等功能，更是直接將互聯(lián)網(wǎng)上與觀眾的互動(dòng)變成節(jié)目的一部分。

4.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將各娛樂(lè)節(jié)目集中展示。首先，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將各娛樂(lè)節(jié)目聚合在一個(gè)頁(yè)面，受眾點(diǎn)播更加方便。電視上觀看節(jié)目需要選擇不同的頻道進(jìn)行搜索，既要計(jì)算好時(shí)間又要記得頻道位置。而網(wǎng)絡(luò)傳播則沒(méi)有這些困擾，網(wǎng)站已經(jīng)為受眾分好類型并集合在一個(gè)頁(yè)面上供大家選擇觀看。比如想要觀看綜藝節(jié)目，只需要到視頻網(wǎng)站上點(diǎn)擊“綜藝節(jié)目”，然后點(diǎn)擊你所想看的節(jié)目名，你就可以選擇你想看的那一期節(jié)目。在搜索過(guò)程中更加人性化，你可以按時(shí)間、按節(jié)目名甚至是按關(guān)鍵字標(biāo)簽搜索，這樣的方式既方便又快捷。其次，電視娛樂(lè)節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。各電視節(jié)目聚合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，給受眾帶來(lái)方便的同時(shí)，也加劇了娛樂(lè)節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有開(kāi)放性，受眾在點(diǎn)播某個(gè)節(jié)目的時(shí)候，隨時(shí)可以關(guān)掉播放頁(yè)面而轉(zhuǎn)向選擇其他的娛樂(lè)節(jié)目。而在電視機(jī)前，受眾對(duì)某個(gè)節(jié)目產(chǎn)生厭倦時(shí)，不像互聯(lián)網(wǎng)那樣具有如此眾多的選擇性。如果說(shuō)之前的電視娛樂(lè)節(jié)目在和其他娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)中，還可以選擇在播出時(shí)段上進(jìn)行巧妙設(shè)置以避開(kāi)對(duì)手的鋒芒，那么在互聯(lián)網(wǎng)上則失去了這樣的保護(hù)。節(jié)目只有華山一條路。所以，娛樂(lè)節(jié)目只有靠提高節(jié)目質(zhì)量，才能牢牢吸引住日益挑剔的觀眾，保證節(jié)目的收視率。

5.電視和網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容合作日趨緊密。電視媒體和視頻網(wǎng)站合作日趨緊密；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的變化，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)視頻從單一到多元化，從傳統(tǒng)畫面到高清畫面，從服務(wù)貧乏到互動(dòng)和回饋的完善。面對(duì)這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各級(jí)電視臺(tái)都開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體陣地，紛紛建立電視臺(tái)網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播自身豐富的視頻資源。同時(shí)，很多電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行緊密合作，將視頻提供給相關(guān)合作方，更加擴(kuò)大了受眾的觀看渠道，為節(jié)目總受眾數(shù)和影響力的提升起到了積極作用。顯而易見(jiàn)，電視媒體內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播之后得到價(jià)值增值；通過(guò)視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視，受眾可自主點(diǎn)播觀看自己喜歡的節(jié)目。在電視節(jié)目成規(guī)模放到網(wǎng)上之前，那些已經(jīng)播放過(guò)的電視節(jié)目錄都堆放在電視臺(tái)的庫(kù)房中成為歷史資料，觀眾很難再次接觸到，節(jié)目?jī)?nèi)容猶如曇花一現(xiàn)，經(jīng)過(guò)按照預(yù)計(jì)的首播和重播之后就束之高閣。而將往期節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)面向受眾開(kāi)放之后，這些節(jié)目視頻又煥發(fā)了青春，使新老受眾從觀看節(jié)目中得到滿足，其節(jié)目?jī)r(jià)值得以增值。

綜上所述，對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中傳播的發(fā)生發(fā)展有其本身特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的支持和必然性。由于它的廣泛、快捷、生動(dòng)、為傳統(tǒng)電視節(jié)目增值的優(yōu)勢(shì)，我們可以讓其作為傳統(tǒng)電視傳播的升級(jí)和完善。對(duì)于當(dāng)今的信息社會(huì)有著不可忽視的影響。了解了它的這些特征可以幫助我們進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)作。對(duì)于受眾的口味和需要進(jìn)行針對(duì)性的綜合調(diào)查使觀眾與網(wǎng)絡(luò)電視之間相互作用。

參考文獻(xiàn)：

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點(diǎn)分析》，《今傳媒》，2011年第八期.

[3]朱良志.《淺析網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)與利

弊》，《網(wǎng)絡(luò)新媒》，2010.

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：錯(cuò)別字；網(wǎng)絡(luò)傳播；漢字；視聽(tīng)動(dòng)畫

0 引言

漢字是很有趣的文字，從古代到現(xiàn)代，漢字的形體發(fā)生了很大的變化。它傳承了一代代的中華文明，是非常寶貴的中國(guó)文化，每一位中國(guó)人都有義務(wù)保護(hù)漢字文化。錯(cuò)別字，顧名思義是指錯(cuò)字和別字。它伴隨著漢字的發(fā)明而發(fā)展變化。在遠(yuǎn)古時(shí)代，人類就發(fā)明了“結(jié)繩記事”，并產(chǎn)生了文字。但由于中國(guó)地大物博，各個(gè)地域，各個(gè)王侯國(guó)又有各自的文字書寫符號(hào)，其“象形，寓意，讀音”也各有不同。至秦始皇統(tǒng)一中國(guó)后，李斯將各國(guó)文字符號(hào)，以及大篆寫法新編成小篆，進(jìn)行了規(guī)范，統(tǒng)一才使得有了今天“統(tǒng)一讀法，寫法”的文字面貌。錯(cuò)別字自古就是千奇百怪，而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，錯(cuò)別字又獲得了最好的生長(zhǎng)土壤。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)特殊的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)傳播中錯(cuò)別字屢見(jiàn)不鮮，呈現(xiàn)了繁榮增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并且有了獨(dú)具特色的錯(cuò)別字現(xiàn)象。

1 錯(cuò)別字的分類

從距今3400多年前的甲骨文到如今的現(xiàn)代漢語(yǔ)，漢字已成為很成熟的文字。目前漢字總數(shù)約六萬(wàn)個(gè)，常用字約6000個(gè)，而這其中易錯(cuò)字則更是千奇百怪。不同人因自身書寫和閱讀習(xí)慣總會(huì)產(chǎn)生不同的易錯(cuò)點(diǎn)。比如在“染”字右上角的“九”加上一點(diǎn)，將“猴”字的右半部分寫成了“候”，或者將“曳”字的右上角多寫了一點(diǎn)……這些都是錯(cuò)字。

易錯(cuò)字可以分兩類，一種是易多筆字，一種是易少筆字。別字，則是張冠李戴，本該用這個(gè)字，卻用了那個(gè)字。如將“大吃一驚”寫成了“大吃一斤”、按部就班寫成了“按部就搬”……其中的“斤”“搬”都是別字。別字有形似致誤，如如火如荼誤做如火如茶；音近致誤，如一籌莫展誤做一愁莫展；義近致誤，如鳩占鵲巢誤做鳩占雀巢。此外，因錯(cuò)誤理解詞語(yǔ)的意思而用錯(cuò)地方也是一種錯(cuò)別字。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播中的錯(cuò)別字

在信息技術(shù)高速發(fā)展的現(xiàn)代，錯(cuò)別字又有了新的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，給錯(cuò)別字帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。前期，我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)別字做過(guò)調(diào)查和分類，主要分為縮略型、諧音型、舊詞新說(shuō)型?？s略型，可分為連音和連義。連音詞就是把幾個(gè)字組成的詞根據(jù)連讀而縮略成字?jǐn)?shù)更少的詞，如這樣子的連音詞――醬紫。連義詞就是把一句話根據(jù)意思縮略成一個(gè)詞，如喜大普奔，解釋起來(lái)很簡(jiǎn)單，喜大普奔就是“喜聞樂(lè)見(jiàn)、大快人心、普天同慶、奔走相告”的縮略。有諧音型，根據(jù)字詞的讀音把正確的字替換成另一個(gè)字，以達(dá)到搞笑幽默效果。如“震驚”的惡搞詞“震精”，表面的意思是“連都震出來(lái)了”，那么應(yīng)當(dāng)表示非常震驚了。有舊詞新說(shuō)型，就是把已有詞匯的意思改變成一個(gè)新的意思。如不約而同，不是“事先沒(méi)有約定而相互一致”的意思，而是“因太久沒(méi)有和異性約會(huì)，而變成同性戀”的簡(jiǎn)稱。

3 網(wǎng)絡(luò)傳播中錯(cuò)別字產(chǎn)生的原因

著名語(yǔ)言文字期刊《咬文嚼字》曾揭曉“2012年圍觀名家博客”活動(dòng)結(jié)果。調(diào)查顯示，12位被“咬嚼”的名人當(dāng)中，僅有兩人語(yǔ)文“過(guò)關(guān)”，其余人表現(xiàn)均有欠缺，從“網(wǎng)絡(luò)名人”所犯差錯(cuò)來(lái)看，集中表現(xiàn)為低級(jí)差錯(cuò)多、知識(shí)性差錯(cuò)多。這些名家文化水平都還比較高，不至于不清楚漢字的正確寫法，那么網(wǎng)絡(luò)傳播中錯(cuò)別字產(chǎn)生的主要原因會(huì)是什么呢？

（1）匿名的網(wǎng)絡(luò)體制下，網(wǎng)民們責(zé)任心普遍缺乏。在論壇、貼吧等網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)所中，公眾的評(píng)論和發(fā)言采用非真實(shí)姓名，所以公眾的警備心理放松了。就算出錯(cuò)，也沒(méi)有人知道是自己。

（2）個(gè)性化、趣味化的追求，如火星文。年輕人本身具有叛逆性思想和個(gè)性化追求，尤其是新一代90后、00后。隨著時(shí)代的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)的年輕一族們成日與網(wǎng)絡(luò)為伴，他們對(duì)于個(gè)性的追求自然也就轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)中。在與朋友們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天或在其他的網(wǎng)絡(luò)傳播中，標(biāo)新立異、追求個(gè)性也成了一種趨勢(shì)和習(xí)慣。

（3）活躍交流氣氛，拉近距離。現(xiàn)如今，QQ、微信等網(wǎng)絡(luò)交流工具已經(jīng)成為朋友之間必不可少的交流方式。但面對(duì)冷冰冰的電腦屏幕，文字的交流似乎缺少了面對(duì)面交流時(shí)的溫度和熱情。于是，聊天表情和形象有趣的網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)別字應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)別字有時(shí)候，的確可以傳遞一個(gè)人幽默親切的形象，使交流氛圍變得更加和諧，拉近人與人之間的距離。

（4）為了打字的方便快捷。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，文字輸入畢竟不及說(shuō)話方便快捷。有時(shí)候，為了在輸入法中找到正確的字詞，所耗時(shí)間不少。所以有些網(wǎng)民干脆放棄尋找正確字詞，只要發(fā)音一樣便可。長(zhǎng)此以往，錯(cuò)別字在網(wǎng)絡(luò)傳播中逐漸被默許，不少網(wǎng)民對(duì)錯(cuò)別字不以為然。

4 錯(cuò)別字的視聽(tīng)動(dòng)畫研究

為探究在網(wǎng)絡(luò)傳播中錯(cuò)別字的解決方法，我們做了兩種動(dòng)畫短片，并分別進(jìn)行了效果分析。一類是教學(xué)動(dòng)畫短片，針對(duì)幾個(gè)易錯(cuò)字案例分別以故事情節(jié)加深對(duì)正確寫法的印象，如“初”“曳”“騖”“茂”。另一類則是針對(duì)錯(cuò)別字現(xiàn)象所做的公益宣傳短片，號(hào)召大家保護(hù)漢字文化。通過(guò)這兩個(gè)動(dòng)畫片的制作和觀眾的反應(yīng)來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)公益宣傳短片比教育短片的效果更好。網(wǎng)絡(luò)傳播中的錯(cuò)別字大部分都是故意創(chuàng)造或知道漢字寫法卻怠于改正所致，所以提高保護(hù)錯(cuò)別字意識(shí)更為重要。