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第1篇：包裝設計的建議范文

關鍵詞: 剪紙藝術 包裝設計 文化價值

經濟全球化是當今時代的主題,包裝設計作為經濟發(fā)展的產物,也參與到全球化的進程之中,它以市場為導向,根據(jù)產品的類型、特點、消費對象而采用不同的表現(xiàn)形式對其包裝進行全面策劃與設計。隨著經濟的發(fā)展、人們生活水平的提高,民眾的消費意識與審美追求都在潛移默化地發(fā)生變化,從單純地追求包裝的功能價值轉向更深層的精神需求。那么,如何從具有悠久歷史的東方精神與優(yōu)秀文化中汲取象征中華民族特色的設計語言,并用全新的視覺語義傳達應用于包裝設計當中,是值得設計者們所思考的。剪紙藝術源遠流長,歷經時代的洗禮已經成為最具民族特色的藝術形式之一,具有單純、樸實的藝術魅力。將剪紙藝術與現(xiàn)代包裝設計結合,可以豐富、美化包裝的外觀形象,亦能展現(xiàn)其內在文化價值,使獨特的東方藝術立于設計之林。

一、剪紙元素在包裝設計中的應用

圖形、文字、色彩是構成剪紙藝術和包裝設計的重要視覺形式要素,將這些元素應用于包裝設計當中,在美化包裝的外部形象的同時還可以提升其文化附加值。

1.剪紙的圖形語言在包裝當中的應用

人類最早是創(chuàng)造并運用圖形符號來傳達信息,圖形具有直觀、生動、高度概括的特點,能夠引起一系列的心理與生理的活動,使人產生聯(lián)想。應用于包裝設計當中的圖形,除了起到美化與信息交流的作用外,還承載了語意釋義的功能。在剪紙藝術當中,圖形是最具特色,最能表達人們情感的視覺形式,它的圖形紋樣擅用弧線造型,賦予畫面奔放、流暢之美,通過象征、隱喻的手法,將抽象的情感思維與具象的視覺形態(tài)相結合,表達人們對美好生活的祝愿和向往?！褒堷P呈祥”、“花好月圓”、“五谷豐登”等圖案,在人們的心目中已形成了固有的審美。蝙蝠的形象是福氣的象征,“蝠”與“?！蓖?蝙蝠形象與圓形方孔錢組合,稱之“福在眼前”。剪紙的一形一意都寓意深刻,在一些傳統(tǒng)佳節(jié)的禮品包裝上運用剪紙藝術流暢的線條與造型去吸引消費者,用象征吉祥并帶有濃郁生活氣息與情感故事的圖形去打動消費者,充分運用剪紙直白與隱喻的手法,增強包裝的視覺沖擊力,不僅可提升產品的文化價值,而且可彰顯其獨特性。

2.剪紙的文字語言在包裝當中的應用

文字,是人們傳遞信息與交流溝通的重要工具。在現(xiàn)代的包裝設計當中,商品的品牌、商標、成分、用途、使用說明等信息都需用文字進行表述。消費者憑借這些文字信息的傳達產生思考,增強對產品的認知度。文字具有傳遞商品信息及明朗造型語義的功能。形式美好的文字設計,能為商品的包裝增添色彩,使觀者賞心悅目。剪紙藝術常將圖形與文字相結合,“花好月圓”、“萬事如意”通常與牡丹、桃花等花形圖案相結合。還擅于運用寓意與諧音的手法,如“花瓶”通“平安”、“牡丹”通“富貴”、“鯰魚”通“年年有余”等傳達美好的祝福與心愿。把傳統(tǒng)剪紙的裝飾及其美好涵義與現(xiàn)代的包裝設計結合在一起,讓包裝作品傳達出吉祥祝福。

3.剪紙的色彩語言在包裝當中的應用

色彩在商品銷售中是最容易引起消費者關注的,通常來說,消費者還未看到商品的具體內容時,獲得的第一印象是包裝的整體色彩。由此可見,合理的色彩設計,首先能抓住消費者的眼球,為商品贏得市場優(yōu)先權。剪紙的色彩以紅色為主,紅色是富有生命力與視覺沖擊力的色彩,它象征著生命的頑強與堅毅,象征著生活的吉慶與祥和。隨著時代的發(fā)展,出現(xiàn)了帶有色彩的剪紙,其色彩大都是高明度的紅色、黃色、綠色、藍色,在強烈濃郁的色彩對比中散發(fā)著單純與純樸的氣息。在包裝設計當中,顏色的選用應根據(jù)產品的特點、功能,消費的對象及其心理需求等因素來宏觀地把握,或作實用型包裝,或作禮品型包裝,或作一些特殊用途的個性包裝,等等。若將剪紙的紅色運用于帶有節(jié)慶氣氛的禮品包裝當中,通過色彩表達一種美好的祝福與吉祥寓意,不僅能給消費者留下直觀的視覺印象,而且能將這種美好留在消費者的心里;把剪紙濃烈的色彩對比運用于地域性和民族性的包裝當中,則能恰如其分地闡明信息,傳達美感。抑或將剪紙的色彩語言提取再利用,借現(xiàn)代的視覺形式表現(xiàn),運用于當代包裝設計當中,彰顯出個性之美。

二、整體把握剪紙藝術在包裝設計中的應用

1.地域性文化特點

民間剪紙所采用的題材多取決于人們的日常生活與勞作,它們的一形一色都寓意著吉祥,表達人們的一種美好愿望。這種特殊的審美傾向是中國所特有的文化背景決定的。而不同地域的剪紙的內容與形式都有著各自明顯的風格,其本身就是一種地域性的民俗文化。例如,黃河流域的剪紙,它的表現(xiàn)手法簡潔凝練,具有很強的隨意性,造型豐滿艷麗,風格單純樸實。“抓髻娃娃”表達了人們對生命的崇拜,用于受驚驅鬼、辟邪招魂之用。它的基本造型特征是娃娃正面站立,圓頭,兩肩平張,兩臂上舉或下垂,兩腿分開,手足外撇,這種剪紙造型已經成為黃河流域剪紙藝術的一個標志性符號。因此,在一些具有明顯地域性包裝設計當中,如果恰當?shù)剡\用剪紙藝術元素,則能夠更好地傳達產品的地域性信息及文化價值。

2.民族性文化沖突

每個國家及地域都有著不同的文化體系與風俗習慣。民間剪紙是民俗文化的載體,它的大部分創(chuàng)作題材都是以民俗為基礎的。將剪紙藝術的元素運用于包裝設計時,應當考慮圖形、色彩的寓意是否與當?shù)氐奈幕c信仰相沖突。例如,我國剪紙藝術中的紅色象征著喜慶祥和,但在阿拉伯國家卻并非如此,綠色才是他們象征生命與吉祥的色彩。又如“松鶴”圖案,中國常用于為長者祝壽,而在法國卻象征著不吉祥。故設計師在傳達視覺信息時應兼顧尊重不同國家及地區(qū)的文化風俗,使設計出來的作品更好地融入市場。

3.避免斷章取義

剪紙作為傳統(tǒng)藝術之一,一般適應用于帶有地域性特征的產品包裝設計中,不是所有產品的包裝都可以運用剪紙元素設計。試想,若在美容產品類的包裝上印有剪紙圖案,不僅僅會給消費者傳達一種不協(xié)調的視覺形式感,更會給產品甚至企業(yè)的形象帶來負面的影響。因此,設計師在產品包裝的設計當中,應尋找產品特點與剪紙藝術是否有相關聯(lián)之處,不可生搬硬套。反之,將剪紙運用于酒類或者帶有地域性特征的產品包裝當中,既能顯露產品的特點,又能體現(xiàn)文化特征,產生美的結合。

4.彰顯時代特征

在一個有著多視角的文化的社會當中,人們對于美的追求也變得多元化。這種審美導向既給設計師提供了機遇,又帶來了挑戰(zhàn)。如何憑借商品的包裝設計使產品在眾多同類商品中脫穎而出,如何滿足大眾的審美需求創(chuàng)造出具有新意的商品包裝,如何使包裝的設計既滿足傳達信息功能又達到企業(yè)促銷盈利的效力,是設計師所值得思考并解決的問題。將傳統(tǒng)的民間剪紙元素打散、重組,形成新的圖形符號語言進行表現(xiàn),新的圖形有著剪紙藝術的神色和情趣卻不失傳統(tǒng)剪紙的韻味,使得包裝設計在蘊含深刻文化底蘊的同時兼具強烈的時代氣息。隨意借用、堆砌、拼湊,將剪紙元素運用于包裝設計當中,只會造成設計語義的含糊,風格的渙亂。只有真正吸取剪紙藝術的精華,合理運用,求新,求變,順應時展,才能使剪紙這種傳統(tǒng)藝術在包裝設計中體現(xiàn)時代的特征。

三、結語

安塞古老歌謠唱得好:“養(yǎng)女子,要巧的,石榴牡丹冒鉸的……”剪紙藝術生于屯子婦女的手中,是其生活的寫照,也寄托著她們對美好生活的祈盼,剪紙作品凝聚著中華民族特有的藝術魅力與藝術價值。二十一世紀是彰顯個性的時代,每個民族都渴望自己的文化能被世界所關注與認可。因而,探尋與發(fā)揚本民族的文化精華是每一個國民的責任與義務。設計人員更應在攝取、借鑒再運用的基礎上,創(chuàng)造出既體現(xiàn)中華民族博大的精神面貌又順應時代潮流的優(yōu)秀作品。商品的包裝不僅承載著實用功能,而且承載著文化價值的導向。因此,將中國優(yōu)秀的民間剪紙藝術與當代包裝設計結合,不僅體現(xiàn)了商品包裝的特色與文化價值,而且為民間剪紙藝術提供了新的宣揚平臺。

參考文獻:

[1]劉西莉,陳青主編.包裝設計[M].清華大學出版社,2007.9.

[2]陸紅陽,喻湘龍主編.現(xiàn)代設計元素――包裝設計[M].廣西美術出版社,2006.7.

第2篇：包裝設計的建議范文

我國的民間傳統(tǒng)藝術作為一種具有象征意義的大眾傳播文化元素，它是以簡練的語言和形式傳達著一定的含義，并且借助人們對視覺符號的聯(lián)想和識別等多種思維方式傳達獨特的信息。民間剪紙藝術是中國傳統(tǒng)民間藝術最具特色的形式之一，風格獨特，它的歷史可以追溯到幾百年前。它是人們喜聞樂見的一種藝術形式，并且形成了不同的地方風格。因而設計師抓住了這種約定俗成的傳統(tǒng)題材將其用入現(xiàn)代的包裝設計之中。中西方現(xiàn)代卓越的大師都是從傳統(tǒng)的民間藝術中汲取營養(yǎng)吸取其中最單純、最質樸的表現(xiàn)方法而引起世界的共鳴、得到大家的矚目。這毫無疑問的在說明藝術創(chuàng)作的靈感源于傳統(tǒng)民間藝術與現(xiàn)代藝術、東方與西方人類文明的交相輝映、相互影響、相互交錯。在現(xiàn)代包裝設計上運用民間藝術中的剪紙的造型元素，能夠將傳統(tǒng)圖形里面的神韻傳承到包裝設計之中，并且民間剪紙藝術的造型方式多樣，具有概括、夸張、鮮明等特點，剪紙中的造型按照“美”的原則，如對立與統(tǒng)一、四方連續(xù)、S型的“喜相逢”形式，幾何造型給人以簡單、明了但又不缺乏節(jié)奏美感和形式美感。設計師把握民間藝術中的剪紙對其造型元素進行深入探究并繼承，掌握好題材的中心和立意點、樣式、風格中所蘊含的審美經驗和精神內涵使其運用到包裝設計之中，有利于包裝設計在創(chuàng)作過程中汲取前人的經驗吸收精華，讓民間剪紙中的造型元素與現(xiàn)代包裝設計相結合更好地服務于現(xiàn)代。

二、民間年畫在現(xiàn)代包裝設計中的運用

人類社會高度發(fā)達步入了工業(yè)化和信息化的時代，在社會變革作用的影響下，現(xiàn)代人們的風俗習慣、生活方式、文明教育以及審美和喜好都發(fā)生了巨大的變化。與此同時也產生了許多的負面影響，現(xiàn)代文明對中國傳統(tǒng)民間藝術無情的沖擊、物質和精神的分離、實用與審美隔絕......我們現(xiàn)在步入了21世紀，倡導循環(huán)經濟、生態(tài)文明、綠色環(huán)保，更應該注重對中國傳統(tǒng)民間藝術文化的深入探究并且繼續(xù)發(fā)揚光大。民間年畫植根于廣大的農民群眾當中，是農民用來以美化生活、寄托情感和理想的一種方式和媒介。它與勞動群眾的生活方式、風俗習慣有著密切的聯(lián)系，是一本世俗文化的百科全書。民間年畫傳達信息的形象直觀、通俗易懂成為勞動人民生活的精神食糧，為常年辛苦勞動的人們增添節(jié)日的氣氛。民間年畫是一種較為通俗的藝術，近幾年來越來越受到設計師的青睞和廣大群眾的認可。它的畫面構圖布局不但豐富且飽滿、內容即完整還全面、布局勻稱并富有裝飾性和趣味性。畫面往往根據(jù)內容和題材的需要采用適度的夸張和比擬，整體形象和諧統(tǒng)一,色彩明快、濃艷、高純度的藝術特色來傳遞對美好生活的熱愛和追求。民間藝術形式中的年畫有著濃厚的鄉(xiāng)土氣息，畫面布局豐富飽滿、內容完整、富有極強的裝飾性，常常采用五套色板，印出大的色塊和墨線，面部又烘托渲染，使之色彩濃重、對比強烈，而且民間年畫中皆有對黑白線描輪廓的修飾，加上對留白的處理和局部的渲染，使畫面在對比與調和中形成和諧統(tǒng)一的效果，總體展現(xiàn)喜慶、歡快、鮮明、熱烈的調子。這些傳統(tǒng)民間藝術中年畫的神韻在現(xiàn)代包裝設計中是較好的裝飾題材、樣式和風格，并且其中蘊含的審美經驗和精神內涵可以充實包裝設計在精神文化上的缺失，以便于設計更有韻味吸引更多的消費者。

三、刺繡藝術在現(xiàn)代包裝設計中的運用

藝術來源于生活，是人們對周圍外部環(huán)境的認識、感受、理解和審美觀念，“作品的產生取決于時代精神和周圍的風俗習慣”，民間刺繡是生活與審美相結合的產物。刺繡的形式多樣：品種繁多，圖形色彩豐富秀麗，紋理清晰，題材多樣，如：龍、麒麟、石榴、蝙蝠和表現(xiàn)自然形象的抽象幾何元素蓮花翠鳥、鳳凰牡丹、戲劇人物、山水走獸、吉祥語等，其紋樣大都具有某種喻意和意境，包裝中情感的表現(xiàn)容易打動消費者的心理，而借物寄情、以情表意是民間美術的一大特征與優(yōu)勢。民間刺繡藝術作為一種藝術文化工藝形式，與中華各民族同胞的生活習慣有著密切的聯(lián)系，刺繡無論是在紋樣的造型、它都以鮮明的民族特色來美化著人們周圍的生活，同事也大大豐富了我國民間藝術的寶庫。色彩還是形式上都強烈的突出傳統(tǒng)的文化意識，也充分的體現(xiàn)著廣大勞動人民的審美情趣以及民族的歷史特色。將繡花荷包，挑花手巾，繡花鞋墊、布鞋、織花背帶組合，可形成不同形態(tài)的系列包裝。如秀麗典雅的云南刺繡圖案凝聚著年輕戀人的濃情厚意，傳遞了一方民族男女青年獨特的戀愛情懷，此外刺繡也被用于傳統(tǒng)食品包裝，如明心中秋月餅系列，喻意著團圓和吉祥。在包裝設計中，傳統(tǒng)的民間風格，它所表現(xiàn)是在對傳統(tǒng)文化元素的有效利用得同時還在適應市場需要與時代要求的條件下加以改革。更多的是在宏觀條件的觀察下，對我們民間藝術元素來進行微觀細致的采納和吸取，但是要有將抽象變?yōu)榫呦筮@一過程的同時，還要將無機變?yōu)橛袡C。通過圖案本身的寓意，同時也給我們恰到好處地體現(xiàn)了包裝與商品有關的文化內涵，具有間接的象征性藝術特征，使之更富有情趣和情味。因而成了更容易讓人接受的新形式。

四、總結

第3篇：包裝設計的建議范文

關鍵詞：剪紙藝術；茶葉包裝；廣告設計；應用

剪紙藝術是中國傳統(tǒng)藝術的關鍵構成部分，因為剪紙藝術本身特殊的造型特征與和樸素的美感，在全球范圍內傳達我國悠久的歷史文化與哲學思想。當前時期，在科學技術和工業(yè)水平持續(xù)深化的大環(huán)境中，除非分析剪紙藝術造型創(chuàng)新、構圖思維和色彩構成等組成元素，并把它應用到廣告設計當中，方可切實反映出剪紙藝術的價值。為我國民間傳統(tǒng)剪紙藝術進行傳承，并發(fā)揚光大。

1剪紙藝術的特性和體現(xiàn)形式

1.1剪紙藝術的特性闡述

1.1.1剪紙藝術的依附性和獨立性的統(tǒng)一化特性

民間傳統(tǒng)剪紙藝術屬于一類關鍵的藝術形勢，剪紙藝術的發(fā)展過程中，肯定需依靠特殊的民間活動與文化環(huán)境。與此同時，剪紙藝術在長時間的發(fā)展進步期間，同樣衍生出了屬于自身的特性。這種特性主要為剪紙藝術具備本身的特殊審美觀，很多剪紙作品均切實運用該特點，根據(jù)自身喜好創(chuàng)建剪紙作品，使剪紙作品不僅體現(xiàn)出了剪紙作品的美感，還反映出了傳統(tǒng)的民俗與文化背景。

1.1.2剪紙藝術的集體性和個性的統(tǒng)一化特性

所有的藝術創(chuàng)作均非單個人思想的體現(xiàn)，很大程度上，該作品均會對自身做出的特點進行間接性的闡述。傳統(tǒng)剪紙藝術的地域性特征切實體現(xiàn)了這種藝術的集體性特點，廣東的剪紙藝術結構嚴謹、裝飾特點顯著、相對更加雅致。山西地區(qū)剪紙藝術在體現(xiàn)遠古藝術的時候，同樣增加了許多的聰慧乖巧的形象。在此類地域性特征的影響下，剪紙藝術在集體性反映當中，同樣存在個性的體現(xiàn)。相同地域的剪紙藝術特性有許多相似之處，即剪紙藝術集體性背景下的個性展現(xiàn)，集體性與個性的統(tǒng)一化造成了剪紙藝術的地區(qū)性更加顯著。

1.1.3剪紙藝術變異性和穩(wěn)定性的統(tǒng)一化特性

民間傳統(tǒng)剪紙藝術的傳承階段，剪紙藝術的形態(tài)必定會出現(xiàn)變化，其屬于歷史發(fā)展的必然。此類改變導致民間傳統(tǒng)剪紙藝術在持續(xù)發(fā)展過程中和剪紙藝術的年代、民族特性以及各地風俗間出現(xiàn)不同。但是因為對民間傳統(tǒng)藝術的繼承，使傳統(tǒng)剪紙藝術必定會將其特點進行保留。通常狀況下，均是以原來的特性為前提實行變化創(chuàng)作。此類變異性和穩(wěn)定性的統(tǒng)一化特點，導致民間傳統(tǒng)剪紙藝術在發(fā)展過程中，不僅保留了傳統(tǒng)的特點，還可以發(fā)現(xiàn)剪紙的創(chuàng)新變革。

1.2剪紙藝術的體現(xiàn)形式闡述

1.2.1剪紙藝術構圖造型的圖案化

剪紙藝術在構圖方面往往以形象為基礎，和內容進行聯(lián)系整合。同樣能夠基于某些形式美的機理實行對稱性、平衡性以及連續(xù)性的處置。剪紙藝術無法實行場景方面的分割，所以，很多藝術形象均設定在相同畫面當中。比如，把星星白云和地面建筑以及人物設定在相同畫面當中。

1.2.2剪紙藝術設計的形象夸張、簡潔，并存在節(jié)奏感

因為剪紙藝術使用的材料有限，所以，剪紙藝術的形象處置過程中，需掌握重點形象的特性，實行夸放，摒除不主要的部分，保證主體核心的清晰性。針對剪紙藝術的形象和形態(tài)需保證凸顯夸張，保證美感和節(jié)奏性。

1.2.3剪紙藝術的色彩輕快和科學搭配

剪紙藝術的色彩通常需盡可能防止同類顏色和鄰近顏色的出現(xiàn)，需在對比顏色當中獲得形象和諧。己選取形象的主要色調，則對比方面需合理的實行顏色的消弱，針對某些色彩在一起時出現(xiàn)生硬感的情況下，能夠合理添加黑顏色，保證剪紙作品的明快性和生動性。

2剪紙藝術在茶葉包裝廣告設計中的應用

2.1剪紙藝術的多種元素在茶葉包裝廣告設計當中的應用

2.1.1剪紙藝術的造型語言對剪紙與廣告設計來說，造型均是以構成藝術特性作為前提，在推動本身發(fā)展階段均有著十分關鍵的功能。通過長時間的理論與社會實踐研究可以看出，剪紙與廣告設計彼此存在很大的聯(lián)系，特別在造型上。剪紙藝術借助自身的歷史文化與內涵，為廣告設計提供了很多的參照，并提高了廣告設計的文化內涵。此外，剪紙藝術對廣告設計的傳達有利，提升了受眾的美感樂趣。剪紙藝術造型語言在廣告設計通常分成如下幾點:首先，虛實結合的造型方式。和別的傳統(tǒng)藝術存在差異，因為遭到哲學思想的作用，剪紙藝術造型采取陰陽造型模式。此類方式主要借助不同圖形展現(xiàn)虛實結合的思想，無形當中提升了空間感覺，進而提高圖形的信息傳達成效。此類造型理念和廣告設計思想相同，所以，把虛實結合造型方式應用在廣告設計當中，必定會切實有效的推動廣告設計的進步；其次，聯(lián)想造型方式。聯(lián)想往往是單一個人、單一事物或者單一理念而聯(lián)想到的，體現(xiàn)模式能夠分成聯(lián)想、比喻以及夸張手法。聯(lián)想造型方式中國傳統(tǒng)剪紙的一類基礎造型模式，該方式切實展現(xiàn)了文化內涵。比如，剪紙藝術當中，蘭花表達了純潔、牡丹花表達了富貴、鴛鴦表達了姻緣。此類由實物想象而出的語言，均包含了人們對美好的憧憬。在廣告設計過程中，存在和剪紙藝術相似的地方，聯(lián)想方式的影響之下，廣告設計人員把實物轉換為具備造型語義的視覺模式，最終設計出來具備極高文化底蘊的作品。

2.1.2剪紙藝術的構圖形式

構圖形式就是根據(jù)特定的構成規(guī)則與準則，把各類組成元素進行排列組合，產生清楚和諧的圖形。剪紙藝術通常應用滿構圖模式與對稱平衡構圖兩類方式。一方面能夠更加準確地的展現(xiàn)圖形所包含的語義，另一方面存在很大的趣味性，受眾者的注意力集中過來。茶葉包裝廣告設計人員參照了此類構圖模式，科學合理的把它添加進來，且與自身的作品相結合，保證作品獲得升華，展現(xiàn)另一類嶄新的視覺感。

2.1.3剪紙藝術的色彩應用

剪紙藝術的創(chuàng)作階段，往往應用高度顏色，且根據(jù)中國傳統(tǒng)的色彩應用理念，借助五光十色的優(yōu)勢，為中國傳統(tǒng)美學的審美思想與色彩設定提供了標準。此類色彩特性對廣告設計的革新和運用有利，存在非常關鍵的參照價值。通常表現(xiàn)在如下幾點：第一，醇樸的單色調在茶葉包裝廣告設計當中的應用；第二，對比相對較強的補色調在油紙產品廣告設計當中的應用。剪紙藝人主要為勞動人民，往往在色彩的應用上，體現(xiàn)了其對美好生活的向往。在茶葉包裝廣告設計當中添加此類色彩，進而展現(xiàn)顏色的節(jié)奏感，保證廣告設計產生很大的視覺美感，最終提升了廣告設計的文化和藝術內涵。

2.2剪紙藝術特殊的題材

在茶葉包裝廣告設計當中的運用中國剪紙藝術包含了非常多的藝術題材，通常此類題材均出自日常生活當中，直接體現(xiàn)了人們對未來生活的向往。生活當中很多事物均能夠作為剪紙藝術的創(chuàng)作思想和主要題材，展現(xiàn)了中國民間剪紙藝人的剪紙水平與思維模式。詳細來說，剪紙藝術的主要題材通常分成下面幾種:第一，日常勞動的題材。尋常百姓是剪紙藝術的核心組成部分，他們應用日常勞動作為剪紙題材。比如，春天播種題材、日常工具題材以及莊稼等等題材。此類借助對日常生活當中的場景作為剪紙藝術的展現(xiàn)模式，大量應用于茶葉包裝廣告設計當中。比如，北京奧運會的吉祥物品設計當中，大量的民間題材激發(fā)了設計人員的靈感，把動物和人進行了有機整合，全世界都被福娃的造型所折服。在主題設計的過程中，凸顯了和自然界和諧共處的關鍵意義，一方面展現(xiàn)了天人合一的思想，另一方面展現(xiàn)了普通人們對未來生活的向往；第二，具備吉祥寓意的設計題材。吉祥的寓意屬于剪紙藝術當中非常多的一類題材。主要的設計題材為，彩帶和百結題材，譽為永結同心的吉祥寓意，棗和桂花寓意是早生貴子的題材，蓮和鯉魚展現(xiàn)了年年有余的吉祥寓意。茶葉包裝的廣告設計過程中，設計人員參照這類寓意為自身廣告作品添加了更多的活力和吸引力，更加有效的展現(xiàn)了廣告作品的文化內涵與設計思想。比如，好利來的月餅包裝主要應用了“錦鯉”的吉祥寓意，極易讓顧客聯(lián)想到鯉魚躍龍門等吉祥的寓意，使客戶具備很好的祈福需要，進而更加有效的提升了月餅的銷售數(shù)量，在市場競爭當中建立了非常大的優(yōu)勢。此類具備特殊吉祥寓意的設計題材，為茶葉包裝廣告設計提供了嶄新的設計理念與思維模式，進一步優(yōu)化了廣告設計的主題思想。

2.3剪紙藝術的文化內涵

在茶葉包裝廣告設計當中的運用所有的中國傳統(tǒng)剪紙作品均具備自身特殊的文化內涵，合理的將景、情、趣融合，具備非常好的設計思維。此類特殊的創(chuàng)作模式與廣告設計中的思維理念相同，且對廣告設計存在非常關鍵的指引功能。其文化內涵主要體現(xiàn)方式為：第一，諧音法。我國剪紙藝術創(chuàng)作的形象當中，諧音法具備非常大的影響，且被人們大量的應用。比如，“?！钡官N表達了福的來臨、蓮與鯉魚在一起表達年年有余的祝福。此類特殊的傳統(tǒng)剪紙藝術設計理念有效的推動了廣告設計的發(fā)展，為廣告設計提供了創(chuàng)新思維與文化內涵。比如，進行廣告標志設計的過程中，聯(lián)通公司標志主要應用中國結的圖形，帶來吉祥如意的祝福，并對自身產生了很大的商機；第二，隱喻法。這種方法同樣是我國文化底蘊當中比較特殊的一類思維模式，可以通過符號或者事物表達作者的內心情感。比如，仙鶴和烏龜表達長壽的寓意，竹和蘭代表潔身自好的寓意，葡萄和石榴代表家族興旺的寓意。此類特殊的思維理念在廣告設計當中獲得了大量的應用。

3結束語

綜上所述，剪紙藝術是中國文化的關鍵組成部分，同樣是我國藝術設計的前提。剪紙藝術中包含了勞動人民的創(chuàng)作結晶，包含了中國文化的底蘊，具備非常明顯的特點。剪紙藝術為茶葉包裝廣告設計提供了非常多的靈感與題材。所以，進行廣告設計的時候，需掌握剪紙藝術的特殊魅力和優(yōu)勢，科學應用進廣告設計當中，且把傳統(tǒng)剪紙藝術特點和設計作品融合，獲得更加有感染力的廣告設計方案。

參考文獻

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[3]劉劍云.中國民間剪紙藝術在平面設計中的應用———以陜西安塞剪紙為例[J].藝術科技,2015(5):179-179.

[4]盧靜.剪紙藝術在平面設計中的應用[J].大觀,2015(3)：67-67.

第4篇：包裝設計的建議范文

報警系統(tǒng)應探測到機柜內設備及機柜本體發(fā)生非預期變化并經報警信號處理后產生報警,用于報警顯示處理和報警顯示。報警應提供給操縱員足夠的警示信息,以判斷存在安全風險或事故、電廠擾動、電廠及設備故障,以及其他突發(fā)事件。

二、相關的標準法規(guī)(表1)

三、系統(tǒng)功能特性設計

提供電廠的機柜狀態(tài)報警和支持信息應足夠充分,并包含適當?shù)牟僮餍畔⒉M足技術上的一致性。

報警系統(tǒng)應提供機柜保證安全和有效運行所需的報警。

報警以監(jiān)測下述功能為基礎,應提供足夠的信號:

a.重要安全功能的狀態(tài);

b.可能的人身傷害;

c.安全功能設備的損壞或故障;

d.影響運行目標的電廠工況。

報警信號應包括機柜狀態(tài)和機柜相關狀態(tài)指示信號,機柜狀態(tài)監(jiān)測至少包括以下幾部分的報警:

(1)機柜處理器報警

在每個處理器面板上都設置了指示燈,用以指示處理器故障,便于操作員查找。在機柜處理單元面板應設置至少如下指示燈:

電源指示燈,顯示主控模塊供電狀態(tài);

運行指示燈,顯示主控模塊運行狀態(tài);

總線指示燈,顯示總線運行狀態(tài)。

(2)門打開

在每個序列機柜的前面和后面設置接觸器開關,提供輸出指示一個機柜門是否打開。每個前后機柜打開狀態(tài)都在主控室顯示以及在就地機柜上設置指示燈。

(3)溫度高

當在機柜內設置的RTD測量溫度超過設定值時就產生一個機柜溫度高狀態(tài)信號。

(4)電源故障

包括了AC電源低電壓、CPU電源關閉、電源模塊故障、保險絲斷。

接觸器串聯(lián)連接在機柜電源回路中,以此提供信號輸出到處理站來指示供電裝置的故障信息。

(5)斷路器打開

在機柜中設置單個電源斷路器的輸出串聯(lián)連接來提供一個信號輸入給處理站來指示在機柜中一個斷路器的打開狀態(tài)。單個電源斷路器的輸出串聯(lián)連接來提供一個信號輸入給處理站來指示在機柜中一個斷路器的打開狀態(tài)。

(6)機柜風扇故障

提供報警顯示來指示機柜風扇是否正常運行,以便操縱員及時發(fā)現(xiàn)并通知維護。

四、報警處理

顯示處理分為2部分,一部分是在主控室顯示的報警信息,一部分是指就地機柜設備上顯示的信息。

機柜的故障探測由平臺自診斷功能來完成,機柜故障報警狀態(tài)一般分為“Failure”, “Alarm” , “I/O Warning”三種。

“Failure”指的機柜的任一子系統(tǒng)發(fā)生故障,包括總線、網(wǎng)絡、CPU、電源故障、其他故障(如機柜溫度高、風扇故障等)。

“Alarm”指的是機柜開門報警。

“I/O Warning”指的是機柜的任一子系統(tǒng)發(fā)生輸入/輸出故障。

當一個故障產生后,指示和下載報警信息要遵從如下原則操作:

在KIC(NC-VDU)上下載和指示所有報警

在BUP上指示

通過機柜燈來指示(設備的正常指示)

在CPU卡件前面板上指示

而對于機柜門開狀態(tài)和風扇、溫度高狀態(tài)都由自診斷來監(jiān)視。報警信號從對應的設備收集并且顯示遵從下列原則:

在KIC(NC-VDU)上下載和指示所有報警

在BUP上指示

所有故障都在KIC和BUP上產生報警,但機柜處于仿真或者試驗狀態(tài)下KIC機柜將顯示另一個類型報警,同一個保護組或者序列的KCS機柜報警在BUP上會顯示一個組合報警。組合方式如下圖所示:

除了機柜門開狀態(tài)報警外,其他所有機柜相關的報警一旦發(fā)生,機柜的前門設置的報警指示燈將點亮以此方便操縱員能快速查找到存在問題的機柜。在機柜外部同樣也設置狀態(tài)指示燈用于指示機柜門開關狀態(tài)。

對于機柜內部處理單元應帶有LED自診斷指示,可直接顯示電源、運行/停止、故障碼等信息,也可以通過連接維護工具到CPU上供維護人員查詢故障的詳細信息。

第5篇：包裝設計的建議范文

伴隨華為公司業(yè)務從CT向ICT領域的戰(zhàn)略拓展，客戶群和銷售模式發(fā)生了很大的變化。IT設備面向的客戶群遍及金融、電力、各類制造企業(yè)等領域，銷售模式也從CT設備的直銷轉為直銷和分銷渠道結合。IT設備的物流場景相對單一，但渠道商和消費者對包裝的態(tài)度千差萬別，對包裝體驗的差異化要求較高，因此IT設備的包裝設計需要兼具運輸包裝和銷售包裝的雙重功能。另外，IT行業(yè)市場競爭激烈，硬件水平同質化現(xiàn)象日趨嚴重，設備生產商之間的競爭在相當程度上是供應鏈綜合實力的比拼。

包裝作為支撐產品交付必不可少的組成部分，毫無懸念，產品市場競爭面臨的成本壓力必然會傳遞到包裝及其儲運成本的控制上來。為此，我們近幾年加大了對節(jié)省包裝儲運成本的設計創(chuàng)新投入。

包裝設計材料選型優(yōu)化的思考

從包裝儲運成本的構成情況分析，包裝件運輸費用是包裝材料采購成本的5～6倍。傳統(tǒng)包裝材料技術門檻低，市場競爭慘烈，加工利潤空間已經非常狹小，進一步降低成本難度很大，除非引入革命性的生產技術和工藝。我公司全球發(fā)貨年運費總額高達10多億元，節(jié)省運費遠比節(jié)省包裝材料成本的效率高。以前，產品線和采購部成本績效考核要求設計方案包裝材料成本只許下降不許上漲，現(xiàn)在基于品質優(yōu)先的需要，如果以合理的材料成本增加能換取更多的物流收益，產品線也是認可的。以全流程綜合成本最優(yōu)進行項目度量，這在內部已形成共識。因此，我公司包裝物流降成本的基本方向確定為“聚焦物流成本，著力于包裝設計”，即通過包裝設計優(yōu)化實現(xiàn)包裝件的減重瘦身，達到降低物流綜合成本的目標。

我公司國際貨運干線運輸以空運或海運為主，國內和海外區(qū)域二次物流則以零擔汽運為主。全球交付物流成本構成在整體上符合“二八原則”，即空運貨量比例不足20%，但空運費用卻占到了總運費的80%左右。

眾所周知，空運計費重量有一個輕泡貨的概念，它是以166.7kg/m3為臨界密度，低于該密度為輕泡貨，反之為重貨。“輕貨減體積，重貨減重量”，調整空運貨物體積或重量使其趨向于這個臨界密度，可以達到最佳的運費控制。經過進一步分析發(fā)現(xiàn)，我公司的運輸包裝件大部分屬于輕泡貨。

海運以標準集裝箱（俗稱“貨柜”）為裝載工具，通常采用整柜租賃計費模式。因此，通過減小包裝件體積提升集裝箱空間利用率，就意味著節(jié)省了產品單位運輸成本，零擔汽運情況與此類似。一般，可以通過調整發(fā)貨配置和裝配關系提升產品集成度，例如，整機帶板運輸，從而減少包裝件數(shù)量和貨物總體積，實現(xiàn)節(jié)省包材和儲運成本，

那么，回到包裝設計上，如何實現(xiàn)包裝的減重瘦身呢？下面，筆者將從外包裝容器和緩沖襯墊的材料選型方面進行分析。

1.外包裝容器

外包裝容器的內尺寸主要取決于內裝物（產品+緩沖襯墊）的外形尺寸，而電子產品的結構尺寸是剛性的，因此包裝瘦身的核心還是在緩沖襯墊。從減重的角度出發(fā)，外包裝容器（含托盤）存有一定的改進空間。不同外包裝容器和托盤適用材料的重量對比如表1、表2所示。

2.緩沖襯墊

緩沖襯墊的材料選型非常關鍵，需要權衡考慮的因素較多，包括但不限于可靠性、可供應性、環(huán)保性和經濟性等因素。表3僅針對發(fā)泡塑料緩沖材料的功能特性進行了簡要對比。

客觀地講，緩沖材料的選型跟產品形態(tài)、質量標準以及企業(yè)策略有密切的關系，例如設備重量、可靠性驗收標準、出貨量的大小、貨損率的可接受水平、環(huán)保策略等，不同的應用場景和策略下可以選擇不同的材料。每一種材料都有其存在的合理性，盡管如此，我們還是需要考慮在少數(shù)產品上的差異化應用與平臺化戰(zhàn)略之間找到合理的平衡。

案例分析

下面，筆者以兩個產品包裝設計材料選型的實際案例加以說明。

案例1：工程輔料外包裝容器減重設計的材料選型

（1）主要需求：客戶要求采用可回收循環(huán)再用的代木包裝。

（2）需求分析：原包裝箱高度約0.8m，空箱抗壓需要滿足3層堆碼運輸場景；內裝物有多件，包裝箱長度約1.2m，要求包裝容器底托有較強的抗彎性能；當前可供應性較好的備選方案有金屬代木和紙代木。

（3）解決方案：采用“重型瓦楞紙箱+全金屬托盤”方案替代膠合板木箱，實現(xiàn)包裝材料減重約50%，如圖1所示。

案例2：分布式基站RRU（遠端射頻模塊）包裝減重瘦身的材料選型

（1）主要需求：當前EPE包裝體積大、加工效率低，需要改善可供應性和降低交付物流成本，滿足大規(guī)模部署要求。

（2）需求分析：射頻模塊總體發(fā)貨量大，適宜選用模具化制造的包裝材料；模塊外形尺寸規(guī)格相對統(tǒng)一，但不同制式模塊的出線端頭布局變化較大，緩沖包材結構需要考慮歸一化兼容設計，盡量與產品結構尺寸解耦；模塊重達20kg左右，塑膠外殼或散熱齒對緩沖材料抗跌落沖擊性能要求較高，EPS性能不能勝任，EPO暫不具備可供應性，EPP成為最佳備選材料。

（3）解決方案：兼顧防護性能和成本，采用“EPP+蜂窩紙板”替代Laminate EPE，如圖2所示，實現(xiàn)包裝件體積減小28%，包裝材料重量減輕22%，年節(jié)約包裝物流成本5000萬元以上。

電子產品包裝設計創(chuàng)新對材料工藝的需求

包裝設計創(chuàng)新包括平面設計創(chuàng)新、包裝結構設計創(chuàng)新和材料工藝創(chuàng)新。設計創(chuàng)新的最終目標是以更低的交付成本為客戶和社會創(chuàng)造價值。從上述案例分析可以看出，新材料新工藝給包裝和物流效益帶來的變化往往是革命性的。因此，我們非常關注包裝材料的推陳出新，樂于針對新材料新工藝在華為產品上的適用性進行深入評估和嘗試。歸納起來，我們對新材料新工藝的需求，主要集中在兩點：輕量化和效率提升。

輕量化一方面體現(xiàn)為使用密度小的材料，如以紙代木；另一方面體現(xiàn)為由于優(yōu)異的材料性能所帶來的整套設計方案中材料用量的節(jié)省，如EPP材料替代EPE。

第6篇：包裝設計的建議范文

摘要：包裝設計是傳統(tǒng)文化的承載體，傳統(tǒng)文化也是包裝設計朝著個性發(fā)展的內在驅動力。文章旨在通過對傳統(tǒng)文化的挖掘和梳理，探討包裝設計如何找到發(fā)展之路，即在本土文化中知何構建現(xiàn)代包裝設計的新語義、新生命。

現(xiàn)代包裝設計是人類社會發(fā)展的文明成果，是科學技術與藝術的結合，更是人類精神文化與物質文化的載體。它是以大眾生活為基礎，以文化為本位，以生產生活方式為導向，沿著歷史的文脈一步一步發(fā)展起來的。

設計與文化從來都是同呼吸共命運的共同體，緊密而不可分割。設計將人類的創(chuàng)造性思維付諸實現(xiàn)，豐富發(fā)展了人類的物質生產與生活，同時物質生產與生活也作為人類文明的承載體而存在。隨著時代的進步與發(fā)展，文化逐步成為設計的內在驅動力，而設計自身也演化為一種獨立的文化形態(tài)，包裝設計正是在歷史的演進中展現(xiàn)出它特有的文化意蘊與精神境界。包裝設計植根于人們的生活，體現(xiàn)了一個國家與民族的科學技術水平和物質文明程度，也表現(xiàn)出特有的民族文化面貌和審美水平，它是名副其實的文化綜合體。WwW.133229.COM

第7篇：包裝設計的建議范文

最近幾年，產品綠色包裝設計受到了社會各界的高度重視，很多企業(yè)已經投入大量人力、物力研究綠色包裝設計。綠色包裝設計能夠有效利用資源、防止環(huán)境污染，其別稱為“生態(tài)包裝”，屬于環(huán)保型包裝，有利于保護人類健康及生態(tài)環(huán)境，同時能夠滿足經濟循環(huán)發(fā)展的要求。文章從實際產品包裝情況出發(fā)，先是分析了綠色包裝設計及可持續(xù)發(fā)展內涵，而后探討了實現(xiàn)綠色包裝設計可持續(xù)發(fā)展的方法，希望對推行綠色包裝設計理念、降低環(huán)境污染程度等有所幫助。

關鍵詞：

包裝設計;綠色理念;可持續(xù)發(fā)展

社會主義市場經濟、科學技術飛速發(fā)展背景下，資源供應及資源需求兩者之間的矛盾愈來愈大，尤其是包裝所產生的環(huán)境壓力。我國有必要盡快建立綠色包裝產業(yè)機制，并制定及出臺相關法律法規(guī)，以推動產品綠色包裝發(fā)展進程，從而提高社會、經濟、生態(tài)效益。本文結合實際案例，重點論述了綠色包裝設計及可持續(xù)發(fā)展內涵、實現(xiàn)綠色包裝設計可持續(xù)發(fā)展的方法，旨在豐富綠色包裝理論。

一、綠色包裝設計及可持續(xù)發(fā)展內涵

（一）綠色包裝設計內涵

所謂的綠色指的是一種生存選擇、思想。環(huán)保意識不斷增強情況下，設計結構充分考慮可持續(xù)發(fā)展、切身利益等因素。在設計過程中充分體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展思想，綠色包裝設計在設計中融入了預防污染措施、環(huán)境因素，重視設計的環(huán)境性能。綠色產品整個生命周期之內，應于每個環(huán)節(jié)中體現(xiàn)“綠色包裝”[1]。“綠色包裝”不但能夠促使包裝成本降低，還能促使包裝廢棄物環(huán)境污染降低?？傊?，“綠色包裝設計”可保護環(huán)境，有效平衡生態(tài)關系。

（二）可持續(xù)發(fā)展內涵

可持續(xù)發(fā)展，顧名思義，重視生態(tài)和共同發(fā)展。就“可持續(xù)”來講，其指的是人類發(fā)展不得破壞環(huán)境自我調整能力，同時不能破壞相關服務及自然資源；就“發(fā)展”來講，其指的是滿足人的收入、貧困的基本需要?？沙掷m(xù)發(fā)展，即對人類生活質量加以改善，并保護生態(tài)環(huán)境。從本質角度來看，可持續(xù)發(fā)展以利用現(xiàn)代科技為基礎，注重研究、開發(fā)綠色資源，并對生態(tài)環(huán)境進行不斷改善及優(yōu)化。設計領域應包含可持續(xù)發(fā)展思想，優(yōu)化包裝設計理念。對綠色包裝發(fā)展中的各種關系進行正確處理，進而推動經濟發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展設計，即根據(jù)可持續(xù)發(fā)展思想，再創(chuàng)造個人行為、組織行為、個人意識等，以和諧所有要素。對于可持續(xù)發(fā)展設計，應解決設計目標、設計方法兩大問題[2]。

二、實現(xiàn)綠色包裝設計可持續(xù)發(fā)展的方法

（一）健全相關法律及政策

包裝業(yè)在我國屬于新興產業(yè)，即便我國已經躋身包裝大國行列，且朝向包裝強國發(fā)展，但包裝及開發(fā)能力、產品質量等不盡人意。此外，資源越來越緊張、環(huán)境污染程度加劇，綠色包裝的可持續(xù)發(fā)展成為亟待解決的現(xiàn)實問題。鑒于此，筆者建議對相關法律及政策加以科學制定，為綠色包裝可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。例如：綠色餐具，上世紀90年代末，國家就已制定、出臺有關法律、法規(guī)。此外，當前餐具銷售量頗多，但并未徹底解決“白色污染”問題。當然，某些企業(yè)開始將注意力集中于生產那紙板涂模型、生物EPS型等“環(huán)保餐盒”，但其生產成本高，銷量少，難以抗衡以往的塑料餐具，導致很多企業(yè)經濟效益明顯降低。究其原因，當屬執(zhí)行制度時并未強制推行相應的法律及缺乏扶持綠色包裝企業(yè)的政策[3]?；诖朔N情況，為保證綠色包裝有效推行，應制定《包裝法》、《包裝回收管理辦法》、《綠色消費法》等法律、法規(guī)，明確規(guī)定包裝產品有關內容，例如：包裝產品回收義務、包裝產品經費開支、包裝產品污染責任等。通過采取強制性手段，以科學管理包裝資源，同時解決一系列問題（包裝安全、包裝廢棄物處理等），從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。最近幾年，我國相繼出臺很多綠色包裝法律法規(guī)，有效減少塑料袋使用。與此同時，綠色包裝法律法規(guī)強化了消費者的環(huán)保意識，對控制污染源頭具有積極的意義。

（二）加大科技創(chuàng)新力度

若要實現(xiàn)綠色包裝，筆者建議重視選用材料、設計包裝產品、生產產品等。進行綠色包裝推行時，應嚴格遵循相關原則，注重所有環(huán)節(jié)科研創(chuàng)新。例如:對新型材料（無公害、無污染）進行研發(fā)，充分利用包裝產品，同時對加熱、感光包裝袋加以研發(fā)，并更新瓦楞紙板技術、紙漿技術，促使用紙等級提高、用紙克重減低，以節(jié)約資源、循環(huán)利用資源、減量化包裝等，從而實現(xiàn)社會主義市場經濟可持續(xù)發(fā)展目標。

（三）適度把握綠色包裝

設計包裝、加工包裝、制造及安全使用包裝為綠色包裝設計核心內涵，通過系統(tǒng)設計和總體評價人機、環(huán)境、資源來優(yōu)化利用水資源，進而實現(xiàn)綠色包裝可持續(xù)發(fā)展目標。設計包裝時，設計師應切實踐行“綠色理念”，并嚴格恪守職業(yè)道德[4]。為達成綠色包裝目標，設計時有必要注意以下原則，從而滿足適度包裝的要求：其一，選擇及使用包裝材料時應堅持無公害原則、簡單化原則、減量化原則等；其二，處理包裝廢棄物時應堅持易循環(huán)原則、易回收原則、易降解原則；其三，設計包裝結構時應堅持可壓縮原則、可折疊原則、可卷曲原則等；其四，包裝功能應堅持便于儲運原則、易于宣傳原則、多元化原則；其五，設計包裝外觀時應堅持協(xié)調原則、美觀原則、簡潔原則等。

結束語

“綠色包裝設計”在當今社會包裝設計中占據(jù)著極其重要的位置，其順應時展要求。“綠色包裝設計”使得包裝設計機會更多，環(huán)境污染、資源浪費等問題得到有效解決。設計產品包裝過程中，設計師應竭盡全力改進商品包裝，保護環(huán)境，并提高創(chuàng)新、研發(fā)能力。筆者堅信，綠色包裝設計理念不斷推行形勢下，產品包裝將會更加人性化、生態(tài)化，進而實現(xiàn)人與自然的和諧相處。

作者：馬運琴 單位：運城職業(yè)技術學院

參考文獻：

[1]曾鳳彩,王雯婷,王富晨.從綠色包裝模式談包裝減量化設計在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要性[J].包裝世界,2014,01:10-11.

[2]李銀興.綠色包裝設計的可持續(xù)發(fā)展[J].包裝工程,2014,22:73-76+80.

第8篇：包裝設計的建議范文

【關鍵詞】工業(yè)設計 產品設計 包裝 分析 建議

引言

隨著我國社會主義市場經濟的發(fā)展，商品包裝在市場競爭中變得越來越重要。并且，伴隨著人們對個性化商品的需求與日俱增，包裝設計的作用變得越來越突出。因此，在設計人性化目標與追逐商業(yè)利益的催使下，美觀、優(yōu)秀的包裝設計，在一定程度上是可以提升商品的價值的。一個好的包裝設計還可以誘發(fā)目標消費者的購買欲望，而且隨著超級市場流通機制的普及與發(fā)展，消費者可以更好地選擇比較，再進行購買。也正因此，商品包裝設計的視覺魅力就成為促使消費者購買的一個重要因素。所以對現(xiàn)代工業(yè)設計中的產品設計與包裝進行分析很有必要。

1 產品包裝設計的概念

通常來說，包裝設計從理論上來講，是指對制成品的容器及其他包裝的結構與外觀進行設計。一般來說，包裝可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩大類。進行產品包裝設計的作用主要有：保護產品、促進銷售、便于使用和提高價值。在一開始的時候，對產品進行包裝的目的是防止商品在運輸?shù)倪^程中被破壞或者損害，便于對產品的存儲，幫助消費者可以快速地明白商品的品名、生產者、數(shù)量和其質量等等。經過一段發(fā)展之后，為了更好地運輸和使用產品，在經過手工的制造和發(fā)展后，便產生了皮袋、織帶、布、陶瓷等一些包裝物品。然而，隨著我國社會主義經濟的發(fā)展，尤其是商品經濟的發(fā)展，市場的遍布，產品包裝除了具有保護和便利功能之外，它的銷售功能更加突出，并且還成功的應用于提高產品的檔次和企業(yè)形象。

2 產品包裝的目的

2.1 產品包裝可以便于對產品進行運輸和幫助消費者明白商品的基本信息

為了更好地運輸商品，避免商品被損壞，影響商品的美觀效果，一般生產出來的工業(yè)產品都會對其進行包裝。還有，產品的包裝可以表明一些具體產品的信息，例如產品的生產日期、質量、規(guī)格等。這樣可以幫助消費者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，對商品進行選擇。

2.2 產品包裝可以增加商品的附加值

目前，對現(xiàn)代商品進行包裝設計除了最開始的保護商品的目的，還需要滿足消費者在很多物質和精神享受方面的各種需求。

一般商品進入市場的最后一道步驟是包裝，它的作用層次關系主要有以下幾個方面：第一，保護產品；第二，便利產品；第三，美化產品。這是一個由物質慢慢進入精神的范疇，產品包裝最高層次的終極目標是使產品實現(xiàn)它較高的附加值，從而為產品創(chuàng)造更多的商機。所以，產品的包裝設計在營銷推廣方面的重要性現(xiàn)在已經越來越受到人們的重視，也就是說現(xiàn)在讓人們已經開始用戰(zhàn)略的眼光來重新看待產品的包裝。在一開始的時候，包裝還沒有被提到設計的高度，通常都是把產品包裝看作是保護產品的外殼。但是，隨著市場經濟的發(fā)展，市場競爭漸趨白熱化，產品的包裝設計也越來越被商家所重視。因此，在提升產品在市場中的核心競爭力方面，除了可以從提高產品的質量方面，還可以從產品的設計包裝方面來提升產品的競爭能力，也可以說產品的包裝已經成為市場中商品的一個新賣點。

2.3 產品外在包裝所提供的第一印象對消費者的購買與否起著關鍵作用

現(xiàn)在，我們正處于知識經濟時代，伴隨著科學技術的發(fā)展、信息在全球范圍內的傳播，所有廠家的商品質量之間的差距越來越小。當前，甚至可以這樣說：我國幾乎所有的企業(yè)生產的產品之間在質量方面差異不大，甚至沒有優(yōu)劣之分。所以消費者對商品質量的好壞與優(yōu)劣很難從肉眼上把握，在一定程度上來說是需要從產品的包裝上進行分析，消費者會根據(jù)產品包裝的精美程度來決定是否購買商品。

更為重要的是現(xiàn)在的消費者對滿足它們獨特條件的產品的需求也越來越強，也就是說對產品高附加值的需求越來越大。所以，在這樣的需求前提下，獨特的包裝設計可以在某種程度上滿足消費者的需求，使消費者獲得某種心理、情感的滿足，從而會影響消費者的購買和使用。

3 產品包裝的原因

3.1 生產的工業(yè)產品為了保護其質量和確保商品生產后的美觀

生產出來的工業(yè)產品，再加上對其精美的包裝可以在很大程度上提升產品價值，為商品提供了更加精美的外觀，為消費者提供更加好的視覺效果，吸引消費者的注意力，增強消費者對該商品的購買欲?？梢愿玫貙崿F(xiàn)產品的價值，為商品增加更多的附加值。

3.2 產品進行包裝是為了更好地滿足人們在心理和情感方面的需求

通過對商品的包裝可以使商品活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在消費者面前，對商品起到畫龍點睛的效果。產品的外部包裝能夠很好地滿足消費者心理上、精神上、文化上的需求，進而可以更好地促進商品銷量。自古以來，人們對美的追求是一直不變的，人們都會喜歡美的事物。從一開始人們對美和青春的追求是沒有改變的，一般來說，人們對商品的購買，不僅僅是商品本身，而是人們對自信、英姿、青春、美貌和時尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包裝設計正是可以讓商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等這一切可以給你的感覺。

3.3 商品包裝可以增加產品附加值，提高商家的利潤

對產品進行包裝可以更好地展現(xiàn)商品的價值，體現(xiàn)商品的作用和功能，并且可以通過設計者的設計用更加生動活潑形象的方法來體現(xiàn)商品的功用和價值。設計者精心安排、巧妙設計可以更好地吸引消費者，幫助廠家更好地賣出產品，促使商品更好地被賣出，并且在精心設計后能夠更好地增加商品的附加值，幫助廠家提高商品的售價，為商家提供更高的利潤，更好地實現(xiàn)商品的價值。

4 產品包裝的作用

現(xiàn)在對產品進行包裝設計最主要體現(xiàn)在增強產品的核心競爭力上。市場經濟中，商品競爭激烈，各大商家在商業(yè)利潤的驅動下，現(xiàn)在很多產品的包裝設計演變成了一種過分的包裝設計，為了使商品包裝的附加值發(fā)揮到極致，產生了產品包裝設計的變異，這導致商品包裝最開始的目的發(fā)生了轉變，對商品進行包裝的原始目的已經被慢慢地忽略了。

當商品開始投入使用時，商品包裝的使命便走向了終結。然而，隨著科學技術的發(fā)展，以及西方文化和西方價值觀念的滲透，包裝已經不僅僅是商品的保護殼了，現(xiàn)在它的作用已經實現(xiàn)了轉變，它帶給消費者的是地位彰顯和體現(xiàn)時尚品味的視覺感覺。這樣一來便使得商品包裝的附加價值更加突出、更加強烈、更加明顯，并且使商品的附加值走向了極端，甚至發(fā)展到越來越背離現(xiàn)實生活軌道的地步，從而出現(xiàn)了大量的華而不實的商品包裝。在現(xiàn)在很多商品都是通過對產品進行包裝，從而實現(xiàn)產品對人們的視覺沖擊，實現(xiàn)美化商品的目的，可以實現(xiàn)商家對銷量的需求，大量增加商品在市場中的銷售量。

現(xiàn)如今，產品包裝是現(xiàn)在很多企業(yè)進行商品市場營銷的一種手段，這是市場營銷的一種重要策略，這是很正常的現(xiàn)象，是一件無可厚非的事情。然而，現(xiàn)在在市場中很明顯的可以看出來，很多商品的包裝已經到了華而不實的地步，這在很大程度上就是一種資源浪費，在市場中出現(xiàn)的各種各樣，形態(tài)各異的禮品包裝、高檔包裝這只是讓消費者得到了商品繁瑣的包裝外殼，并且消費者要付出比產品成本高出好幾倍的價錢來購買商品，這是一種很不值得的交易。

5 商品包裝合理化的相關建議

5.1 產品包裝的設計者要進行人性化的設計

包裝設計者要本著節(jié)約資源、節(jié)約成本的要求，對包裝進行合理化設計。其設計的觀點要有新意，要能夠自主創(chuàng)新，產品的包裝設計不但要體現(xiàn)設計者個人的創(chuàng)意和個性，而且還要能夠把文化、傳統(tǒng)、情感、環(huán)保等觀念一起融入到一個小小的產品當中去，要讓它成為人們美好生活的一部分，以及成為人們文化的一部分。

5.2 包裝設計者要清楚地明白本國的人土風情

包裝設計者不但要對消費者的需求心理有一個很好的把握，同時還要很好地了解本國的傳統(tǒng)文化、地方特色、民間工藝等?，F(xiàn)在的消費者對產品進行消費已經不僅僅是要滿足其對產品功能的需求，消費者們還希望在購買產品時能夠很好地體現(xiàn)消費者自身的品味與個性，成為它們對于環(huán)境保護意識中符合道德和美德的工具。

作為包裝設計人員還要對該地區(qū)的風土人情、文化傳統(tǒng)有個較好的了解，并且還要對現(xiàn)代美學有較深的研究，對消費者的消費心理也有一定的研究，并且能夠很好地理解消費者的消費心理。只有在各個方面有一定的理解才可以設計出具有時代氣息、文化內涵、又能滿足人們需求的包裝，才能夠更好地彰顯和突出產品的特色和功能。并且，這樣也可以更好地彰顯產品的附加值，更大地促進產品的銷售量。

5.3 商家要有正確的包裝設計理念

商家要把握好產品包裝的力度，不能夠一味的追求華麗的包裝設計，從而使得產品變得華而不實。商家要有環(huán)保、節(jié)約的理念，同時也要很好的迎合消費者消費的心理需求。

結語

隨著經濟的發(fā)展，對現(xiàn)代工業(yè)產品進行包裝設計是很有必要的，合理的包裝設計可以更好地銷售產品，更好地實現(xiàn)商品價值，從而實現(xiàn)商家利潤的最大化。

參考文獻

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第9篇：包裝設計的建議范文

1、策略性包裝設計教學的現(xiàn)狀

1.1策略性包裝設計的概況

策略性包裝設計是指提前制定營銷策略，并依據(jù)市場的實際需求以及分析消費者的心理而做出的指導性策略的包裝設計。策略性包裝設計的優(yōu)點在于，能夠通過全面系統(tǒng)的分析對企業(yè)產品進行準確的定位，由此引導包裝設計活動的進展，極大地提高了產品的競爭力。

1.2策略性包裝設計教學的意義

策略性包裝設計在市場中的需求使得其教學意義深刻凸顯出來。策略性包裝設計教學通過開展相應的課程，為學生創(chuàng)造良好的學習條件，傳授策略性包裝設計的知識與技巧，使學生掌握充足的理論知識，為實踐操作打下有力的基礎。策略性包裝設計教學為培養(yǎng)包裝設計人才發(fā)揮著重要的作用，使學生能夠適應現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，從而向社會輸入源源不斷的人才，以滿足市場的需要，為經濟發(fā)展做出貢獻。

1.3策略性包裝設計教學模式改革的必要性

目前的策略性包裝設計教學仍然存在著較多的不足，尚未擺脫傳統(tǒng)模式的束縛，在教學過程中遇到許多問題。策略性包裝設計教學模式的改革勢在必行，通過打破原有模式，積極進行新一輪的教學改革，創(chuàng)新教學模式有著現(xiàn)實意義。教學模式的改革，將改變以往教學中過分注重藝術性而忽視市場性的弊端，更多地融入市場因素，增加實戰(zhàn)訓練，將策略包裝設計教學質量提升到一個新的高度，同時引導學生深入市場，提高策略能力，為培養(yǎng)出優(yōu)秀的策略性包裝設計人才。

2、策略性包裝設計教學模式的改革

2.1策略性包裝設計教學體系的健全

健全策略性包裝設計教學體系是教學模式改革的關鍵舉措，完整有序的教學體系是策略性包裝設計教學開展的基石。策略性包裝設計教學體系需要采用科學的組織形式，將教學過程中的各個環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起，形成一個有機的整體，使教學的推進具有系統(tǒng)化的特點。在策略性包裝設計的教學中，我們應構建一個集設計任務、設計分析、設計構思、策略定位、評價測驗等項目的教學體系，在教學課堂中貫徹實施每個環(huán)節(jié)，將學生的思維調動起來，通過課堂教學向學生灌輸體系化的知識，高質量地完成教學目標，使學生掌握完整的知識結構，真正學到關于策略包裝設計教學的技巧以及設計的要領。

2.2策略性包裝設計教學理念的升華

策略性包裝設計教學理念的豐富與升華對教學質量的提升有積極的促進作用?，F(xiàn)行的策略性包裝設計教學理念過于陳舊，停留在較為基礎的階段，顯然已經不能適應社會市場的發(fā)展。我們需要豐富教學理念，以培養(yǎng)市場型人才為目標，深入貫徹適應市場、注重策略的理念。

2.3策略性包裝設計訓練系統(tǒng)的完善

完善策略性包裝設計訓練系統(tǒng)，能為學生提供實際操作的機會，有效提高學生的實戰(zhàn)能力。在策略性包裝上設計的教學中，可以制造一些實踐機會，而不僅僅局限于課堂上的學習，使學生走向市場，走向社會，提高實踐能力。例如，教師可以組織學生進入超市、商場等賣場進行實習，面向消費者以了解他們的消費需求，深入開展市場調研，對產品屬性、適用人群、包裝形態(tài)等實際狀況加以分析，提取出關鍵的信息，進行自己的思考并形成策略，展開營銷手段，完成策略性包裝設計。同時，教師對學生的設計作品加以評價，提出建議，使學生在實踐中學習，在學習中進步。除此之外，積極創(chuàng)建各種包裝設計的比賽，使學生參與到其中，鍛煉自身的能力水平，在比賽中培養(yǎng)團隊意識、設計意識，推進策略性包裝設計水平的提升。

2.4策略性包裝設計教師水平的提升

策略性包裝設計教學中，教師的教學水平起著至關重要的作用。教師應加強自身的專業(yè)素養(yǎng)，堅持學習，充實自己，并時刻關注市場動向，為學生的策略性包裝設計學習提供引導。在教學過程中，教師需要形成完整的教學結構，對知識進行梳理，重點突出策略性，向學生傳授專業(yè)化設計知識。而教師的教學理念也應該隨著社會的發(fā)展而更新，做到與時俱進，實現(xiàn)培養(yǎng)滿足市場需求的策略包裝設計人才。

3、策略性包裝設計教學模式的實踐

3.1策略性包裝設計教學模式實踐的思考

策略性包裝設計教學模式的改革有著深刻的意義，通過教學模式的改革與實踐，我們進行深入的思考，挖掘出改革背后的本質所在，歸根結底，策略性包裝設計教學應該審時度勢，積極掌握市場動向，以策略性為主，進行包裝設計的教學。策略性包裝設計教學的改革與實踐，將為策略性包裝設計的發(fā)展做出巨大的貢獻。

3.2策略性包裝設計教學模式實踐的成果