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第1篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

【關(guān)鍵詞】政府主導(dǎo)型展會；宣傳推廣；辨識度；媒體融合

政府主導(dǎo)型展會是市場經(jīng)濟(jì)體制下我國各級政府積極利用會展活動，以展會項(xiàng)目為載體實(shí)施公共服務(wù)的一種重要方式。我國最有影響力的政府主導(dǎo)型展會有中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）、中國國際投資貿(mào)易洽談會、中國―東盟博覽會、中國國際中小企業(yè)博覽會、中國西部國際博覽會等。

一、政府主導(dǎo)型展會面臨的發(fā)展新形勢

2013年以來，全國開展了對各級政府主辦展會和論壇活動的清理規(guī)范工作，政府部門主辦展會、論壇數(shù)量減少，質(zhì)量提升，展會更加注重實(shí)效；領(lǐng)導(dǎo)出席規(guī)格、頻率得到有效控制；財(cái)政開支大規(guī)模壓縮，去行政化效果明顯。專業(yè)化、國際化、市場化程度進(jìn)一步提高，展覽行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段，向注重質(zhì)量、效益轉(zhuǎn)變。2015年《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》出臺，肯定了展覽業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要平臺作用，指出了目前的展覽體制機(jī)制滯后等問題，從指導(dǎo)思想、體制改革、創(chuàng)新發(fā)展、政策引導(dǎo)等方面對展覽業(yè)的發(fā)展提出了全面的具體的要求。

隨著展覽業(yè)的快速發(fā)展，一方面，政府對展會進(jìn)行了清理和規(guī)范，尤其對政府主導(dǎo)型展會提出了更高的辦展要求，政府主導(dǎo)型展會都在謀變求新，重新定位，走國際化、專業(yè)化、市場化、信息化的發(fā)展路徑，以期在展覽市場上樹立自己的品牌；另一方面，很多地方政府、展覽機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會都紛紛利用展覽這一特殊的綜合性平臺，舉辦了各類契合地方經(jīng)濟(jì)特色和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱點(diǎn)、專業(yè)性強(qiáng)的展會，展覽業(yè)面臨的競爭更加激烈了。

二、展會宣傳推廣工作的作用

在眾多展會中，尤其是在同質(zhì)同類展會中如何提升展會的辨識度，樹立展會品牌的知名度和影響力，最終需要落實(shí)到宣傳推廣工作中。

具體來說，宣傳推廣有以下幾個作用：

1.促進(jìn)目標(biāo)展客商了解展會

展會宣傳推廣通過開展多種形式的推介活動，利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等媒介，將信息傳播給目標(biāo)參展商和客商，使展會進(jìn)入他們參展選擇考慮的視野范圍。很多參展商和客商可能并不知道某展會，或者只是聽說但不完全了解具體情況和特點(diǎn)，通過招展招商宣傳，讓參展商和客商從不知道該展會到了解該展會，并根據(jù)自身情況作出決定是否參加本展會，吸引潛在的目標(biāo)參展商和客商。

2.突出展會競爭優(yōu)勢，促進(jìn)招展招商

宣傳推廣點(diǎn)面結(jié)合，既要介紹展會基本情況，更重要的是提煉出展會的亮點(diǎn)、特色和有別于其他展會的優(yōu)勢，圍繞展會招展招商基本策略和目標(biāo)，與招展、招商工作相互融合， 制訂、組織、實(shí)施一系列有目的、有針對性、協(xié)調(diào)配套的宣傳推廣活動，吸引參展商來參展，同時也將起到吸引目標(biāo)觀眾的作用。

3.擴(kuò)大展會的品牌知名度

展會主辦方通過把握宣傳推廣的時、效、度，對展會信息進(jìn)行及時、有效的傳播，使展會在同業(yè)中擁有較高的知名度，在參展商和客商中有一定的號召力，經(jīng)過時間的積淀，將展會培育成為在國內(nèi)外有重大影響力的品牌會展，展會品牌來加強(qiáng)展會與參展商和觀眾關(guān)系。

宣傳推廣工作的目標(biāo)就是讓目標(biāo)參展商和觀眾對展會品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)想，強(qiáng)化展會的差異化競爭優(yōu)勢，使目標(biāo)參展商和觀眾對展會的認(rèn)知更趨于全面，幫助目標(biāo)參展商和觀眾進(jìn)行選擇決策，促成他們積極參加展會，并不斷提升目標(biāo)參展商和觀眾對展會品牌的忠誠度。

三、政府主導(dǎo)型展會有效的宣傳推廣策略

1.傳統(tǒng)宣傳推廣方法

（1）設(shè)計(jì)印制宣傳資料

展會的宣傳資料是讓外界迅速了解展會具體情況的最直接、快捷的載體和手段。在展會前期籌備工作中，需要根據(jù)展會特點(diǎn)，傳播對象類別進(jìn)行展會資料的設(shè)計(jì)制作，同時要考慮展會各個階段和不同業(yè)務(wù)部門的需求，制作相應(yīng)的宣傳手冊、宣傳片等資料，設(shè)計(jì)制作宜簡潔、大方美觀、方便取閱和攜帶。

（2）召開新聞會

根據(jù)展會的籌備進(jìn)展，適時舉行多場次的新聞會。廣泛邀請權(quán)威性強(qiáng)、影響力大的主流媒體，快捷、傳播性強(qiáng)的新興媒體，及時將展會的特色、亮點(diǎn)、進(jìn)展情況向社會公布，對展會進(jìn)行宣傳造勢，提高展覽會的影響力，加快信息的有效傳遞。

（3）組織境內(nèi)外宣傳推介會

大型國際化政府主導(dǎo)型展會的參展客戶分布在全國乃至全球，有針對性地在國內(nèi)外開展宣傳推介是必要的。推介會的優(yōu)勢是可以面對面與商會、協(xié)會和企業(yè)宣講互動，在客戶資源集中的中心城市進(jìn)行集中的展會推介將有效幫助展會在這一區(qū)域市場的推廣。

（4）策劃制作媒體宣傳專題

根據(jù)展會的行業(yè)特點(diǎn)，選取全國范圍內(nèi)知名度高、影響力大、采編撰稿能力強(qiáng)的報(bào)紙、電視臺、網(wǎng)站等媒體策劃專題，定期推出報(bào)紙專（特）刊、電視系列專題報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)專欄，就展會的重要活動和主要亮點(diǎn)進(jìn)行高密度、滾動式報(bào)道。

（5）廣告策劃和推廣

通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視等傳媒載體，航空、地鐵、公交等交通工具載體展會廣告，打造新穎、視覺性強(qiáng)的圖文，吸引潛在客戶參展參會。

（6）數(shù)據(jù)庫推廣

根據(jù)歷年積累的客商和參展商數(shù)據(jù)庫，通過電話、傳真、電子郵件邀請及重點(diǎn)客戶登門拜訪等形式邀請客戶參展參會。

（7）展會結(jié)束跟蹤服務(wù)

展會結(jié)束后與參展商和專業(yè)觀眾進(jìn)行反饋溝通，采取發(fā)送感謝函、登門拜訪方式向參展企業(yè)、客商商、合作單位征詢意見及建議，為下一屆展覽會作預(yù)告宣傳。

（8）成果

展會結(jié)束后進(jìn)行全面的綜述回，將參展參會企業(yè)數(shù)、參觀人數(shù)、成交額、展商和觀眾的反饋意見等、重要活動舉辦等資料用定量數(shù)據(jù)分析和文字總結(jié)等方式，提供給新聞媒體，進(jìn)一步擴(kuò)大展會的影響。

2.媒體融合背景下的宣傳推廣新思路

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體格局和輿論生態(tài)帶來了很大沖擊。主流報(bào)紙、電視臺、電臺等媒體面對新形勢都加快了傳播形態(tài)的融合進(jìn)程，紛紛通過深度融合占據(jù)制高點(diǎn)。展會宣傳推廣應(yīng)順應(yīng)傳媒行業(yè)的變化，利用新的融合傳播渠道。

（1）做宣傳推廣的主體，而不只是內(nèi)容的搬運(yùn)工

媒體融合背景下，傳播主體是多元化的，不只是專業(yè)媒體從業(yè)者，客戶和受眾同樣能夠成為傳播者，傳受雙方都構(gòu)成傳播的主體。因此，展會主辦方應(yīng)善于利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析內(nèi)容源，敏銳找到傳播的熱點(diǎn)和重點(diǎn)，善于分析和整理參展商和客商的需求，進(jìn)行深度挖掘和加工。同時配合吸引人的標(biāo)題、新聞圖片、視頻、音頻等可視化呈現(xiàn)內(nèi)容，強(qiáng)化內(nèi)容的渲染力，增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力度，使得最終的宣傳推廣“作品”能夠適合在不同平臺上傳播，助推媒體之間內(nèi)容的融合。

（2）宣傳推廣渠道多管齊下，發(fā)揮最大的傳播效應(yīng)

媒體融合時代，宣傳推廣的渠道呈現(xiàn)多維化、交互式的特點(diǎn)。一方面要發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體全面、深刻、權(quán)威的內(nèi)容優(yōu)勢；另一方面，網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等新興媒體渠道的興起，各類重要活動和事件的網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)民參與討論等成為輿論生成傳播重要源頭，宣傳推廣的覆蓋面更加廣泛，為增加傳播內(nèi)容的實(shí)際到達(dá)率提供了可能。展會宣傳推廣應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)分析，了解不同類型的目標(biāo)受眾偏愛哪一種傳播渠道接收內(nèi)容，精準(zhǔn)把握受眾需求，在宣傳推廣的內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，選擇能取得最佳傳播效果的載體或組合。

（3）開發(fā)運(yùn)用展會自身新媒體傳播途徑

政府主導(dǎo)型展會除了借助公共媒體資源，還應(yīng)注重開發(fā)運(yùn)用自己的官方網(wǎng)站、微博、微信以及APP等新興網(wǎng)絡(luò)媒體和工具，及時有關(guān)信息，拓展展會線上服務(wù)功能，借助網(wǎng)絡(luò)、社交媒體受眾廣、傳播快、形式輕松活潑的特點(diǎn)，既能連接和呼應(yīng)傳統(tǒng)媒體，又能帶動和改造傳統(tǒng)媒體宣傳風(fēng)格，從而有效提升展會核心競爭能力。

四、結(jié)語

宣傳推廣工作貫穿展會始終，與招展招商等工作密不可分。實(shí)際工作中，應(yīng)深刻把握傳播規(guī)律，根據(jù)時間、載體、受眾等因素靈活運(yùn)用。面對傳媒業(yè)態(tài)的深刻變化，政府主導(dǎo)型展會既要鞏固、保持主流媒體宣傳陣地，也必須順應(yīng)媒體融合大背景，樹立新思維，學(xué)會運(yùn)用新手段，借助大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，打好新媒體傳播這張牌，運(yùn)用組合拳，打造權(quán)威、深刻、生動、互動性強(qiáng)的宣傳推廣模式，主動提升展會全媒體融合宣傳推廣競爭力。

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第2篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

訊：企業(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)長遠(yuǎn)且艱巨的任務(wù)，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)提高業(yè)績的保證，是企業(yè)文化的衍生，企業(yè)品牌該如何建立呢?信息時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)品牌建設(shè)的影響又是什么呢?國際品牌網(wǎng)(br8.com)將為您一一解答。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今早已是進(jìn)入了穩(wěn)定的成熟期，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的急劇上升，這給企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷提供了良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國外70%的企業(yè)和個人利用互聯(lián)網(wǎng)做推廣宣傳，而在中國，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)不到三成，這也給準(zhǔn)備利用網(wǎng)絡(luò)平臺做宣傳推廣的企業(yè)一個商機(jī)，同時也給企業(yè)加強(qiáng)開展企業(yè)品牌宣傳提供一個好平臺。在國際品牌網(wǎng)看來，企業(yè)想要建立自己的品牌，那就必須加大宣傳力度，如果在傳統(tǒng)營銷模式上投入大量資金來進(jìn)行宣傳，對于中小企業(yè)來說與大企業(yè)相比無疑會在資金和資源方面受到限制，而網(wǎng)絡(luò)營銷的成本比傳統(tǒng)宣傳模式低得多，對于小企業(yè)而言完全負(fù)擔(dān)得起，在同等投資上，小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳推廣覆蓋面比傳統(tǒng)營銷方式下要大得多，而且網(wǎng)絡(luò)營銷傳播信息快，對于企業(yè)品牌效應(yīng)能夠起到相當(dāng)大的作用。

網(wǎng)絡(luò)營銷可以和線下企業(yè)的品牌宣傳活動相結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)散和鞏固品牌效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ鲗W(xué)習(xí)必不可少的一部分，滲透到了人們生活的方方面面。品牌的建立需要靠企業(yè)長期的宣傳與鞏固，只有在消費(fèi)者心目中建立穩(wěn)固的地位，才能夠在市場中占得市場份額，才不會被市場所淘汰。廣告泛濫使得廣告信息在消費(fèi)者的頭腦中幾乎占不到一定“位置”，但是人腦的復(fù)雜程度是無法比擬的，當(dāng)人頻繁接觸某個信息，人腦會認(rèn)定為有用信息并且在不自覺中把它記憶下來。而網(wǎng)絡(luò)營銷在某種程度上也是利用了人腦的這種功能，當(dāng)用戶在線下接觸到企業(yè)產(chǎn)品時，可能并不會太過于在意，但是當(dāng)用戶在線上線下都看到該企業(yè)的信息時，不僅會記住該信息，而且當(dāng)用戶久而久之地接觸到同類信息后，會認(rèn)同企業(yè)的品牌，這個同人腦自覺記錄頻繁出現(xiàn)的信息一樣。

網(wǎng)絡(luò)營銷能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)約成本以及能夠加強(qiáng)企業(yè)品牌效應(yīng)，為企業(yè)在消費(fèi)者心目中建立品牌形象，但良好的品牌形象更有賴于企業(yè)長期的維持，以及持久的推廣活動。國際品牌網(wǎng)br8.com作為國內(nèi)頂尖品牌營銷門戶之一，致力為各大企業(yè)提升品牌知名度，擴(kuò)散品牌影響力，幫助企業(yè)建設(shè)強(qiáng)勁品牌效應(yīng)。（來源：聯(lián)合電訊社）

第3篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

為深入貫徹落實(shí)縣委、縣政府“XXXX”戰(zhàn)略的重要舉措，加快我縣旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步做好旅游目的地品牌打造和對外宣傳推廣工作，現(xiàn)就建立旅游營銷聯(lián)動機(jī)制提出如下實(shí)施意見：

一、指導(dǎo)思想

樹立“全域旅游營銷一盤棋”的思想，依托旅游、文化、生態(tài)等資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，探索建立“力量統(tǒng)籌、資源整合、資金集約、多方聯(lián)動”的全域旅游營銷聯(lián)動機(jī)制，進(jìn)一步叫響“XXXX”品牌，努力把郟縣打造成為全國知名休閑度假旅游目的地。

二、工作機(jī)制

成立郟縣旅游營銷聯(lián)動領(lǐng)導(dǎo)小組。組長由縣政府分管領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，副組長由縣府辦分管副主任、縣旅游發(fā)展中心主任擔(dān)任，成員由縣級有關(guān)部門、重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)等單位負(fù)責(zé)人組成。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在縣旅游發(fā)展服務(wù)中心，縣旅游發(fā)展服務(wù)中心主任兼任辦公室主任。領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)指導(dǎo)全域旅游聯(lián)合營銷工作的整體推進(jìn)，確定年度工作目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，著力解決推進(jìn)過程中存在的重大困難和問題。

三、工作任務(wù)

（一）聯(lián)合營銷資金。根據(jù)年度聯(lián)合營銷活動安排，確立營銷資金統(tǒng)籌方式。出資方式可以獨(dú)資、為主出資+部分眾籌、均等聯(lián)合出資、現(xiàn)金為主+資源為輔等多元方式。

（二）聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品。圍繞“XXX”的旅游形象和“XXX”旅游IP，以整個旅游目的地系列產(chǎn)品研發(fā)為突破口，將眾多分散的景區(qū)（點(diǎn)）、酒店（民宿）、餐飲美食、鄉(xiāng)村旅游、民俗、非遺、美麗公路（騎行道、步道、古道）、土特產(chǎn)、文創(chuàng)品（伴手禮）、休閑場所等旅游吸引物，串點(diǎn)連線、連線成網(wǎng)、品牌包裝、組合推介、捆綁銷售，持續(xù)研發(fā)推出適應(yīng)大眾旅游時代的定制游、自助游、跟團(tuán)游等系列產(chǎn)品，推動郟縣旅游產(chǎn)品提檔升級。

（三）聯(lián)合宣傳推廣。把握多媒體、新媒體、自媒體時代的新特點(diǎn)，以集中宣傳推廣與小分隊(duì)宣傳推廣相結(jié)合的辦法，統(tǒng)籌整合各成員單位宣傳營銷資源和平臺，深入推進(jìn)聯(lián)合宣傳推廣工作。

（四）建立景鄉(xiāng)聯(lián)動機(jī)制。按照“核心景區(qū)反哺鄉(xiāng)村旅游”的理念，以1個核心景區(qū)聯(lián)合捆綁N個特色旅游村（點(diǎn)）的方式，建立“1+N”景鄉(xiāng)營銷聯(lián)動機(jī)制，推動鄉(xiāng)村旅游營銷能力和水平提升，助推鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。

（五）建立數(shù)據(jù)共享機(jī)制。深化旅游統(tǒng)計(jì)改革，旅游統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)體系實(shí)現(xiàn)全覆蓋，旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)采集、分析、、共享等制度健全，指導(dǎo)開展精準(zhǔn)營銷。深化旅游大數(shù)據(jù)建設(shè)，運(yùn)營縣旅游大數(shù)據(jù)中心，積極推動智慧景區(qū)、智慧鄉(xiāng)村、智慧企業(yè)建設(shè)，扶持發(fā)展“XXXX”智慧旅游平臺，深化“XXXX”工作。

（六）建立政企聯(lián)動機(jī)制。發(fā)揮協(xié)會的橋梁、紐帶和行業(yè)自律作用，通過模式創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、傳播推廣、行業(yè)自律，創(chuàng)新思路、精誠團(tuán)結(jié)、豐富手段，不斷提升我縣旅游目的地營銷能力和水平。

（七）建立旅游營銷智庫。聘請一批具有理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的營銷、媒體、運(yùn)營等專家，組建全域旅游營銷智庫，每年定期組織研討交流活動，為旅游營銷創(chuàng)新突破建言獻(xiàn)策。

四、工作要求

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）和縣級有關(guān)部門要高度重視，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，把旅游聯(lián)合營銷工作列入重要議事日程，明確目標(biāo)任務(wù)，加大工作力度。同時要相互配合，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，確保形成聯(lián)合營銷工作合力。

第4篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

最近，青奧會正在南京舉行，全世界的目光都聚焦在了南京。昨天，我們乘著青奧會的魅力和人氣，在南京舉辦了《平臺的力量――中國企業(yè)家如何走出當(dāng)下困境對接全球資源》高峰論壇；今天，我們給“平臺的力量”進(jìn)行一次最有力的注釋――在這里舉辦“中國品牌萬里行走進(jìn)米蘭世博會新聞會”。我代表中國品牌萬里行指導(dǎo)中心和中國品牌走進(jìn)米蘭世博會組委會，向大家表示熱烈的歡迎！對關(guān)心和關(guān)注這次大會的朋友們表示誠摯的問候！

在《平臺的力量》論壇上，中國外交部前發(fā)言人孫玉璽特使、聯(lián)合國信息發(fā)展組織副主席托尼-莫羅和環(huán)球商協(xié)會聯(lián)盟共同主席胡志國、執(zhí)行主席舒雅小姐的精彩演講，為企業(yè)家走出當(dāng)下困境、尋找大平臺、開闊大視野、創(chuàng)造新格局提供了新思路、新觀點(diǎn)、新方法和新途徑。

今天，我將向大家介紹四個高端、大氣、上檔次的平臺――米蘭世博會、聯(lián)合國信息發(fā)展組織、環(huán)球商協(xié)會、品牌萬里行。希望與大家一起共同分享平臺的力量，共同探討如何利用平臺的力量將品牌價(jià)值最大化。

世博會是由一個國家的政府主辦、多個國家和國際組織參加的國際性大型博覽會，是世界上規(guī)格級別最高、持續(xù)時間最長、展出規(guī)模最大、參展國家最多的品牌展示展覽平臺。世界博覽會的歷史源遠(yuǎn)流長，從1851年倫敦的“萬國工業(yè)博覽會”至今已有160年的歷史，標(biāo)志著人類社會進(jìn)步和發(fā)展的蒸汽機(jī)、火車頭、電梯、電燈、留聲機(jī)、無線電話、電視機(jī)、機(jī)器人等新發(fā)明、新成就、新技術(shù)、新創(chuàng)造、新產(chǎn)品等都借助世博會的平臺首先展現(xiàn)在公眾面前。很多世博會的標(biāo)志性建筑如倫敦水晶宮、巴黎埃菲爾鐵塔、布魯塞爾原子模型塔、上海中國館等都成為人類的寶貴遺產(chǎn)。米蘭是歐洲“文藝復(fù)興” 的搖籃――意大利最大的工商業(yè)中心和經(jīng)濟(jì)中心。全球最著名的國際時裝和文化之都、時尚之都、浪漫之都，1906年就承辦過世博會，一百年之后又再次承辦世博會。

為了向全世界全方位地展示和宣傳中國優(yōu)秀的企業(yè)品牌、悠久的傳統(tǒng)文化，充分發(fā)揮“中國品牌萬里行”活動的影響力和重要作用，讓世博精神引領(lǐng)中國文化中國品牌走向全球，在環(huán)球商協(xié)會聯(lián)盟的支持下，中國品牌萬里行指導(dǎo)中心和聯(lián)合國信息發(fā)展組織決定聯(lián)合主辦“中國品牌萬里行走進(jìn)米蘭世博會活動”，由聯(lián)合國國際信息發(fā)展組織中國代表處總干事劉穗池?fù)?dān)任主席兼總統(tǒng)籌，中國品牌萬里行指導(dǎo)中心主任杜平擔(dān)任執(zhí)行主席兼總指揮，兩人共同負(fù)責(zé)策劃、管理本活動。我們希望中國品牌通過聯(lián)合國信息發(fā)展組織，在米蘭世博會這個舉世矚目的平臺上以中國夢為主題展示中國企業(yè)的傳奇風(fēng)采。

國際信息發(fā)展組織（DEVNET）是聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，由聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署（UNDP）和聯(lián)合國科技發(fā)展基金組織（UNFSTD），根據(jù)聯(lián)合國UNFSTD、PROSECT、INT/83-T01文件，于1985年共同創(chuàng)立的旨在促進(jìn)發(fā)展中國家間和發(fā)達(dá)國家間的貿(mào)易往來的技術(shù)轉(zhuǎn)讓、經(jīng)濟(jì)合作和國際文化交流全球性技術(shù)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系統(tǒng)。中國是國際信息發(fā)展組織最早的一批成員國之一。2010年，國際信息發(fā)展組織作為上海世博會參展的國際組織，在世博園區(qū)擁有獨(dú)立的“國際信息發(fā)展組織館”。明年，國際信息發(fā)展組織館與其他國家館以及主題館共同精彩演繹本屆世博，將倍受世界矚目。

環(huán)球商協(xié)會聯(lián)盟是由200多個國際組織、各國商協(xié)會共同發(fā)起的、經(jīng)聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署項(xiàng)目執(zhí)行機(jī)構(gòu)國際信息發(fā)展組織、聯(lián)合國（NGO）世界和平基金會批準(zhǔn)建立并在香港特別行政區(qū)注冊的、面向全球商會、協(xié)會及其所屬會員企業(yè)提供信息服務(wù)的綜合平臺。它旨在促進(jìn)中國各商會、協(xié)會及會員與各國政府機(jī)構(gòu)、各國商會及會員的溝通與交流，在此基礎(chǔ)上組織開展雙邊或多邊經(jīng)貿(mào)和投資交流活動。與百余家各國私募基金、投資機(jī)構(gòu)、股權(quán)基金、擔(dān)保機(jī)構(gòu)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，為會員企業(yè)搭建了投融資平臺。環(huán)球商協(xié)會聯(lián)盟成員主要由中國各商會、協(xié)會、企業(yè)界人士以及國外各商界人士組成。是一個具有最專業(yè)落地實(shí)操團(tuán)隊(duì)、最權(quán)威項(xiàng)目信息、最高端全球共享資源的平臺，受到了各地企業(yè)的廣泛歡迎。

現(xiàn)在，“中國品牌萬里行走進(jìn)米蘭世博會活動”將首次為中國企業(yè)提供國際組織館，讓中國企業(yè)集體參與亮相海外世博會。我們主要從“參與展示”、“支持贊助”和“品牌宣傳”三個方面遴選優(yōu)秀企業(yè)參與，計(jì)劃為100家企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳、為25家企業(yè)提供參展機(jī)會，同時征集5家全球合作伙伴、10家金牌贊助參展企業(yè)、10家指定服務(wù)品牌贊助企業(yè)和運(yùn)營服務(wù)企業(yè)。

中國品牌萬里行，由國內(nèi)外十個社團(tuán)組織聯(lián)合主辦。目前從事的活動主要有：1、“百家媒體《特別關(guān)注》百家品牌”宣傳報(bào)道活動；2、中國好品牌、好項(xiàng)目、好產(chǎn)品新聞會；3、中國品牌代言人大賽；4、十大百強(qiáng)品牌走向全國、走向世界活動；5、中國品牌領(lǐng)導(dǎo)力高峰論壇暨頒獎盛典。中國品牌萬里行是一個公益平臺，報(bào)名加入品牌萬里行的各種活動，無需繳納參會費(fèi)，即可攜帶本單位的產(chǎn)品和資料前往全國各地進(jìn)行品牌宣傳和項(xiàng)目洽談，免費(fèi)參加招商引資洽談會，免費(fèi)參加品牌論壇、品牌推廣活動等，其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可成為中國品牌萬里行重點(diǎn)推薦產(chǎn)品，優(yōu)秀單位或個人將被薦成為行業(yè)十大百強(qiáng)品牌、品牌建設(shè)示范單位、品牌建設(shè)模范人物等。對于需要進(jìn)行品牌宣傳、品牌推廣的單位或個人，則由品牌萬里行的戰(zhàn)略合作伙伴――報(bào)加視傳媒、東方視報(bào)傳媒等以特惠價(jià)在國內(nèi)公開發(fā)行的報(bào)紙、電視、網(wǎng)站上進(jìn)行重點(diǎn)宣傳推廣。不管你想在北京人民大會堂、釣魚臺國賓館以及上海、廣州、深圳等地和國外大城市舉辦品牌會，還是想在報(bào)刊、雜志、電視、網(wǎng)站進(jìn)行品牌宣傳推廣，我們都會給你制定一個詳細(xì)的宣傳方案，幫您以最少的花費(fèi)成功舉辦新聞會或者在報(bào)刊、電視、網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳推廣，同時，我們再贈送相關(guān)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)您品牌宣傳的夢想！為了拓展企業(yè)家的視野，搭建企業(yè)發(fā)展的平臺，我們還將組織和推薦企業(yè)負(fù)責(zé)人到北大、清華等國家重點(diǎn)大學(xué)的總裁班免費(fèi)學(xué)習(xí)和交流。

截至到上月底，中國品牌萬里行已多次組織100多家報(bào)刊、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體先后報(bào)道了艾蜜兒、行健堂、中國小姐、旅游文化小姐、美容皇后、愛自己、九九八、麗芙肽樂、靈咖纖翠、金酵素、健康教練、廣福寺、首席童模、玫瑰甘露、中醬酒業(yè)、天朝上品、第七方物流、夢美特等品牌活動，也推出了趙繼純、貢米、蕭靜甑等精英人物專輯，受到了企事業(yè)單位和社會各界精英的廣泛歡迎。

第5篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

關(guān)鍵詞：顧客信任；營銷管理策略；分析

顧客是企業(yè)運(yùn)行的基礎(chǔ)和保障，獲得顧客的信任則基于企業(yè)誠信的基礎(chǔ)上。目前，為保持顧客的忠誠度，提高顧客的信任度，許多企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷模式，改變企業(yè)營銷策略，為企業(yè)的發(fā)展積極搶占顧客資源。

一、顧客信任對于企業(yè)發(fā)展的影響及其原理

顧客的信任是購買商品或者選擇服務(wù)企業(yè)的前提，所有的交易都基于商家誠信獲取顧客信任的基礎(chǔ)上。企業(yè)營銷無非就是與顧客關(guān)系的營銷，與顧客建立彼此信任關(guān)系，之后再為顧客提供性能良好的產(chǎn)品或者優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在當(dāng)下的發(fā)展形勢下，率先贏得顧客的信任是獲得顧客資源、搶占發(fā)展先機(jī)、占領(lǐng)市場和保持企業(yè)競爭力的重要舉措。

顧客信任對企業(yè)發(fā)展的價(jià)值對企業(yè)的發(fā)展具有顯性和隱性價(jià)值，具有短期和長期價(jià)值。因此，商家必須充分認(rèn)識到獲得顧客信任的重要性和價(jià)值性，以長遠(yuǎn)的眼光和發(fā)展的眼光看待顧客的信任。首先，顧客信任某品牌或者某個企業(yè)，則會促使顧客產(chǎn)生購買欲。在顧客能夠接受或者預(yù)期能力范圍內(nèi)的價(jià)格內(nèi)，顧客首先會選擇信任的品牌或企業(yè)，因此提高了企業(yè)在同行業(yè)同品牌間的競爭力。其次，顧客的信任會節(jié)約企業(yè)的推廣和宣傳費(fèi)用。顧客在信任某個品牌的情況下，企業(yè)則不需要花費(fèi)較高的人力或者物力進(jìn)行營銷，更能夠節(jié)省推廣時間和推廣成本，并且易產(chǎn)生“口碑效應(yīng)”。消費(fèi)者的口耳相傳遠(yuǎn)比商家的宣傳效果更佳。另外，顧客對品牌或者企業(yè)的信任則會增加該用戶的重復(fù)購買率，在顧客的維護(hù)方面則會節(jié)省大量的人力資本。最后，顧客的信任能夠幫助企業(yè)明確市場定位，為接下來的生產(chǎn)、運(yùn)營、以及產(chǎn)品性能的改善提供有價(jià)值的信息，降低企業(yè)因市場、制度等不可控因素帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

二、顧客信任的原理營銷管理策略

然而，顧客對企業(yè)形成信任過程卻是一個長期而又曲折的過程。在顧客形成信任的前期，首先要接觸該企業(yè)，接觸到該企業(yè)的品牌名稱、產(chǎn)品、服務(wù)等。因此，在獲取顧客信任的最初階段，企業(yè)首先要做好推廣工作，讓顧客能夠接觸到該品牌、認(rèn)識該品牌。獲取顧客信任的第二個階段則是顧客判斷。在顧客判斷的過程中，產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量以及銷售與推廣人員是最關(guān)鍵的因素。因此，為了避免遺失顧客，企業(yè)必須做好產(chǎn)品或服務(wù)的用戶體驗(yàn)調(diào)查工作和員工培訓(xùn)工作，只有二者結(jié)合起來才能促進(jìn)顧客消費(fèi)。獲取顧客信任的第三個階段則是購買和體驗(yàn)。做好前兩個階段的工作后，才會發(fā)生購買，第一次的購買和體驗(yàn)是獲得信任的直接途徑，同樣也是獲取顧客信任的最重要因素，顧客的體驗(yàn)將決定著顧客信任感是否會發(fā)生。良好的顧客體驗(yàn)則才會使得顧客肯定產(chǎn)品、信任企業(yè)或者品牌。在顧客確信產(chǎn)品后，將會發(fā)生由信任引起的重復(fù)購買、口碑相傳等良性發(fā)展因素。

在顧客形成信任體驗(yàn)的過程中，顧客價(jià)值和企業(yè)踐諾是影響顧客信任的重要因素。顧客價(jià)值是顧客在體驗(yàn)產(chǎn)品后對產(chǎn)品做出的主觀性的評價(jià)，該評價(jià)依賴于顧客的滿意程度，屬于獲取顧客信任的內(nèi)部因素。隨著科技和消費(fèi)者生活水平的提升，企業(yè)如若不能做好市場調(diào)研和產(chǎn)品優(yōu)化升級，則顧客的滿意程度將越來越低，顧客價(jià)值和信任度也將隨之降低，直至完全消失。因此，企業(yè)必須意識到顧客價(jià)值是一個動態(tài)的過程，需要企業(yè)不斷更新生產(chǎn)和設(shè)計(jì)理念，將更人性化的元素投入到產(chǎn)品的生產(chǎn)中。企業(yè)踐諾是指企業(yè)能夠按照企業(yè)本身的承諾按時履行，如產(chǎn)品的宣傳特點(diǎn)和和使用效果、企業(yè)的價(jià)格和優(yōu)惠政策等。企業(yè)踐諾與顧客的信任度呈正相關(guān)關(guān)系，一旦企業(yè)未能履行承諾，即便是顧客價(jià)值再高也不會獲得顧客的信任。與顧客價(jià)值相比，企業(yè)踐諾獲取顧客信任的外部因素，然而企業(yè)踐諾在一定程度上也影響著顧客價(jià)值。因此，企業(yè)必須做好二者關(guān)系的協(xié)調(diào)，在產(chǎn)品的宣傳推廣階段，企業(yè)必須依據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況，適度宣傳；在產(chǎn)品的銷售階段，必須按時履行企業(yè)承諾。

三、結(jié)語

顧客信任是企業(yè)運(yùn)行的根基，顧客信任的價(jià)值是保持企業(yè)競爭力的重要因素。

企業(yè)的營銷不僅要看到近期獲得的利潤，更要用發(fā)展的眼光和策略保障企業(yè)的長遠(yuǎn)運(yùn)行，通過不斷提高產(chǎn)品性能保持產(chǎn)品和企業(yè)的競爭力，提高顧客價(jià)值，認(rèn)清企業(yè)承諾和顧客價(jià)值的關(guān)系，做好企業(yè)的宣傳推廣工作并適時踐行企業(yè)承諾，促進(jìn)企業(yè)的長久發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉鳳軍，梅寧.基于銀企關(guān)系的商業(yè)銀行顧客保留問題研究[J].中國軟科學(xué). 2009（03）

[2]杜建剛，范秀成.基于零售業(yè)高端產(chǎn)品中的銷售員信任與選購后滿意度關(guān)系模型研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2006（08）

第6篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

企業(yè)只有更大力度地宣傳推廣自己的產(chǎn)品品牌，樹立良好的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象才能率先搶占更多的市場份額，而網(wǎng)絡(luò)品牌推廣正是憑著高效便捷的推廣方式和頗具價(jià)值的信息反饋制度，讓企業(yè)最終選擇了它?！霸谏唐吠茝V方面，我們更傾向于成本更低、效果更顯著的網(wǎng)絡(luò)推廣方式”，譽(yù)鋒網(wǎng)絡(luò)口碑系統(tǒng)創(chuàng)始人鐘譽(yù)鋒先生介紹說，在眾多網(wǎng)絡(luò)推廣方式當(dāng)中，他極力推薦新聞營銷。那新聞營銷究竟有什么無法比擬的優(yōu)勢?

1.引導(dǎo)消費(fèi)于無形

網(wǎng)上有很多產(chǎn)品評論，內(nèi)容或是關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的或是關(guān)于商家服務(wù)質(zhì)量的，比比皆是。其實(shí)在消費(fèi)者看評論的時候早已經(jīng)進(jìn)入了商家們“設(shè)計(jì)”好的圈套，評論會一點(diǎn)點(diǎn)的引導(dǎo)你去記住這個產(chǎn)品，從而影響你的消費(fèi)行為，譬如，人都有一種炫耀的心理，茶余飯后總會和朋友提起一些最近的所見所聞，產(chǎn)品評論成為了他們的談資，這就達(dá)到了口碑營銷的效果。

2.網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳有效

說到上面的口碑營銷，其實(shí)也是在進(jìn)行一種網(wǎng)絡(luò)品牌推廣宣傳的過程，一個廣告有的時候會讓我們記住一個品牌，但可能很快就忘記了，如果一個品牌和一些事情聯(lián)系在一起，會讓我們記得特別深刻。網(wǎng)絡(luò)品牌推廣中的新聞營銷就是憑借這點(diǎn)以及龐大的人流媒體得到有效傳播最后達(dá)到一種網(wǎng)絡(luò)品牌營銷功效。

3.周期長，價(jià)格低

第7篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

內(nèi)容：《無錫市會展業(yè)發(fā)展扶持資金管理辦法》規(guī)定，對在無錫舉辦的經(jīng)市會展業(yè)主管部門審核認(rèn)定的重點(diǎn)展覽會和重點(diǎn)國際會議給予支持。

一、資助對象與資助方式

扶持資金資助對象：

(一)在無錫舉辦的經(jīng)市會展業(yè)主管部門審核認(rèn)定的重點(diǎn)展覽會。

市重點(diǎn)展覽會應(yīng)具備的條件：

1、由會展企業(yè)或機(jī)構(gòu)舉辦的展覽會，舉辦會展的企業(yè)或機(jī)構(gòu)注冊資本必須在100萬元(含100萬元)以上；

2、符合我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，與我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系緊密，并經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)定期(每屆正式展期在3天以上)舉辦的專業(yè)貿(mào)易性展覽會；

3、展覽面積在6000平方米以上，外地(含境外)參展企業(yè)數(shù)占比不低于50％；

4、展覽會經(jīng)費(fèi)收支由舉辦企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場化運(yùn)作方式籌集使用。

(二)在無錫舉辦的經(jīng)市會展業(yè)主管部門審核認(rèn)定的重點(diǎn)國際會議。

市重點(diǎn)國際會議應(yīng)具備的條件：

1、舉辦國際會議的企業(yè)或機(jī)構(gòu)注冊資本必須在100萬元(含100萬元)以上；

2、符合我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，與我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系緊密，并經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)舉辦，有5個以上國家或地區(qū)(不含港、澳、臺)或國際性組織參加，會期2天以上，與會人數(shù)50人以上，外國與會人士占20％以上；

3、國際會議經(jīng)費(fèi)收支由舉辦企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場化運(yùn)作方式籌集使用。本扶持資金采取事后資助方式對重點(diǎn)展覽會和國際會議的宣傳推廣、認(rèn)證等費(fèi)用給予資助。

有下列情形之一的，扶持資金不予資助：

1、知識產(chǎn)權(quán)有爭議的項(xiàng)目。

2、已經(jīng)獲得無錫市其他財(cái)政性扶持資金資助的項(xiàng)目。

3、申請單位近兩年內(nèi)因違法被執(zhí)法部門查處的。

4、其他有關(guān)部門認(rèn)定為不適宜資助的項(xiàng)目。

二、資助條件及標(biāo)準(zhǔn)

市重點(diǎn)展覽會的資助條件與標(biāo)準(zhǔn)：

1、對無錫市重點(diǎn)展覽會，按照實(shí)際場租費(fèi)的10％-30％給予宣傳推廣資助，資助金額不超過100萬元。

2、對從2011年起已在無錫連續(xù)舉辦3年、每期展覽面積達(dá)到或超過30000平方米的市重點(diǎn)展覽會的舉辦企業(yè)或機(jī)構(gòu)，給予一次性獎勵，最高為50萬元。

3、對獲得國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)等國際展覽機(jī)構(gòu)認(rèn)證的品牌展會，一次性給予不超過20萬元的資助。

4、鼓勵建立會展公共服務(wù)平臺。對為促進(jìn)全市會展業(yè)整體宣傳推廣、綜合保障、人才培訓(xùn)等搭建的會展公共服務(wù)平臺項(xiàng)目給予一定的資金支持。

市重點(diǎn)國際會議的資助條件與標(biāo)準(zhǔn)：

對市重點(diǎn)國際會議，給予會議場租費(fèi)和境內(nèi)外專業(yè)媒體宣傳費(fèi)50％的資助。每個會議的資助金額不超過50萬元。

第8篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

【關(guān)鍵詞】團(tuán)隊(duì) 品牌化

一、團(tuán)隊(duì)品牌花是一種大趨勢

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

在現(xiàn)實(shí)社會中，我們會碰到各種各樣的品牌，最初出現(xiàn)、至今仍然最普遍的品牌是產(chǎn)品品牌。如：可口可樂、耐克等，這些都是產(chǎn)品的品牌，專門用來識別某種特定產(chǎn)品和樹立品牌形象的。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)上，又出現(xiàn)了服務(wù)品牌和企業(yè)品牌。近年來，品牌化的概念已經(jīng)延伸到各種非商品領(lǐng)域，如城市品牌，團(tuán)隊(duì)品牌等。城市品牌是指當(dāng)?shù)卣ㄟ^向社會公眾提供具有差異化的公共產(chǎn)品和服務(wù)，在社會公眾心目中的地位、形象、威信以及方針政策得到支持和貫徹的程度，從而使社會公眾對城市產(chǎn)生的滿意度和忠誠度的高低。團(tuán)隊(duì)品牌是指團(tuán)隊(duì)承接具有差異化的項(xiàng)目或者采用差異化的工作方式，取得的績效高低以及在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和企業(yè)外部組織心目中地位、能力的高低，從而得到外部支持的程度。

品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同，是對某一類或一系列產(chǎn)品的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)化、宣傳標(biāo)準(zhǔn)化。以達(dá)到市場突出和市場區(qū)別的作用。今天，隨著人們品牌意識的提高，品牌化和品牌營銷已成為全球眾多領(lǐng)域和行業(yè)推廣知名度和影響力的有力武器。品牌化不再是日用消費(fèi)品的專利，而被廣泛地運(yùn)用于高科技產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)、甚至團(tuán)隊(duì)等工作群體身上。高效團(tuán)隊(duì)不僅需要合理的內(nèi)部組織架構(gòu)和全面的管理制度，更重要的是團(tuán)隊(duì)的價(jià)值和形象。一個團(tuán)隊(duì)的核心價(jià)值如果能被團(tuán)隊(duì)內(nèi)外相關(guān)人員所接受并認(rèn)可，團(tuán)隊(duì)的建設(shè)才算成功，團(tuán)隊(duì)才能長久存續(xù)。因此，團(tuán)隊(duì)建設(shè)越來越需要品牌化來鞏固并傳播自己的核心價(jià)值。

二、生活中的團(tuán)隊(duì)品牌――先鋒團(tuán)隊(duì)品牌化――許振超團(tuán)隊(duì)

許振超是當(dāng)代產(chǎn)業(yè)工人的杰出代表，在平凡的工作崗位上做出了不平凡的業(yè)績，他從一個碼頭工人成長為一名工人技術(shù)專家，是一個響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹋乒と恕薄Ｈ缃?，許振超所領(lǐng)導(dǎo)的橋吊隊(duì)已脫胎換骨，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從“金牌工人”到“金牌團(tuán)隊(duì)”的跨越。許振超團(tuán)隊(duì)也因其高效和創(chuàng)新已成為一個家喻戶曉、名貫中外的團(tuán)隊(duì)品牌。

團(tuán)隊(duì)作為一個長期存在的，有其獨(dú)特優(yōu)勢的團(tuán)隊(duì)，品牌化戰(zhàn)略對其發(fā)展尤為重要。創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)如許振超團(tuán)隊(duì)一樣，使其具有品牌化，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢，將團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀文化以品牌的形式散發(fā)出去影響更多的群體。創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)以高效和創(chuàng)新作為其核心價(jià)值，那么其品牌的定位和核心價(jià)值也應(yīng)圍繞著創(chuàng)新，宣傳團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新性工作方式，使團(tuán)隊(duì)的理念和價(jià)值被認(rèn)可和支持，是團(tuán)隊(duì)發(fā)展必不可少的因素。

三、團(tuán)隊(duì)品牌的建設(shè)

（一）品牌的要素。

品牌是一個抽象的概念，它綜合地體現(xiàn)在品牌資產(chǎn)上，這種資產(chǎn)又由幾個品牌要素體現(xiàn)?！捌放埔亍币簿褪瞧放浦心軌蜃缘脑O(shè)計(jì)要素，主要有品牌名稱、品牌標(biāo)志物、品牌標(biāo)志字、品牌標(biāo)志色、品牌造型等。在構(gòu)成品牌的諸要素中，品牌名稱是構(gòu)成整個品牌資產(chǎn)的主要要素。為了使品牌能夠口頭傳播，幾乎所有的品牌都包含有文字部分，這個文字部分就是品牌名稱，因此設(shè)計(jì)選擇品牌名稱是創(chuàng)立品牌的第一步。

團(tuán)隊(duì)要走品牌化道路就必須要有全面的品牌要素，如：品牌名稱、品牌標(biāo)記等。品牌名稱的選擇要遵循清晰、簡潔的原則。作為一個團(tuán)隊(duì)，最常見的品牌標(biāo)志包括：團(tuán)隊(duì)的旗幟、隊(duì)服。設(shè)計(jì)一個獨(dú)一無二的標(biāo)志、選擇一種讓人印象深刻的顏色等，都是團(tuán)隊(duì)建設(shè)品牌化初期需要做的工作。

（二）團(tuán)隊(duì)品牌的定位。

品牌定位就是要緊緊圍繞品牌的核心價(jià)值，將企業(yè)規(guī)劃的核心價(jià)值扎根于人們心中。出路只有一條，就是要盡力創(chuàng)造差異，追求與眾不同，以使人們易于將其與其他品牌區(qū)分開來，并進(jìn)而在消費(fèi)者心目中占有一定位置。要想抓住消費(fèi)者的心，就要靠定位。

對于團(tuán)隊(duì)來說，團(tuán)隊(duì)品牌的影響對象不是消費(fèi)者，而是企業(yè)內(nèi)該團(tuán)隊(duì)外成員或其他領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)。品牌對團(tuán)隊(duì)的作用是識別和宣傳，一個有著自己明確品牌的團(tuán)隊(duì)明顯比其他團(tuán)隊(duì)更讓人印象深刻，尤其是當(dāng)這個團(tuán)隊(duì)的核心價(jià)值非常值得推廣的時候，或者團(tuán)隊(duì)運(yùn)作需要大量的外部支持的時候，品牌的作用就更加明顯。同時相對團(tuán)隊(duì)內(nèi)部來講，有著明確品牌定位的團(tuán)隊(duì)會使團(tuán)隊(duì)成員更有歸屬感和成就感，會使團(tuán)隊(duì)的核心價(jià)值更加深入團(tuán)隊(duì)成員，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部達(dá)成共識，所有的活動都緊緊圍繞團(tuán)隊(duì)的核心價(jià)值而不偏離，于是可以說，品牌也是提高團(tuán)隊(duì)凝聚力的一種有效的方法。

如許振超團(tuán)隊(duì)的品牌定位于創(chuàng)新和高效，他所創(chuàng)造的一次次世界紀(jì)錄既是正確品牌定位的優(yōu)勢的體現(xiàn)，又進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌的推廣。

（三）團(tuán)隊(duì)品牌的核心價(jià)值。

團(tuán)隊(duì)品牌的核心價(jià)值也是一個團(tuán)隊(duì)的精神，是凝聚團(tuán)隊(duì)成員的因素，也是獲得希望團(tuán)隊(duì)內(nèi)外部相關(guān)人員認(rèn)可、支持的因素。團(tuán)隊(duì)的管理一定不能放松對品牌的管理，團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者要清晰地勾勒出品牌的核心價(jià)值――創(chuàng)新，并且以非凡的定力全力維護(hù)和宣揚(yáng)該品牌的核心價(jià)值，圍繞核心價(jià)值開展各種宣傳推廣活動，使創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)的品牌深入人心，為團(tuán)隊(duì)的發(fā)展帶來更多的支持，同時使團(tuán)隊(duì)的先進(jìn)理念走出去，影響更多的人和組織，使整個企業(yè)的運(yùn)作更加高效。

（四）品牌的推廣。

第9篇：企業(yè)品牌宣傳推廣范文

一、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的意義

企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)的主體，是社會經(jīng)濟(jì)活動中的基本單元。在這以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的全球信息化社會中，企業(yè)想在競爭激烈的市場中形成并保持其競爭優(yōu)勢，都必須加入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)連接和溝通世界的一種新型和重要的工具。然而有不少企業(yè)，對網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的認(rèn)識，對網(wǎng)絡(luò)手段的運(yùn)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更談不上利用網(wǎng)絡(luò)提高經(jīng)濟(jì)競爭力、確立競爭優(yōu)勢。從企業(yè)對外傳播的角度來講，依靠網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)媒體來傳遞企業(yè)信息和形象，維護(hù)和塑造企業(yè)形象，是網(wǎng)絡(luò)信息時代企業(yè)必須重視也無法回避的一個問題。網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)宣傳的重要載體，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)利益的第一步。

網(wǎng)絡(luò)媒體一般都具有以下特點(diǎn)：一是感染力更強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗(yàn)，讓人更易接受和喜愛，使宣傳的感染力更強(qiáng)；二是互動性更強(qiáng)，留言及評論等方式讓讀者與作者之間的互動性更強(qiáng)，因其發(fā)稿門檻低的特點(diǎn)，普通員工也能加入到網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍之中；三是信息量更大，相應(yīng)較少的版面限制及快速更新的媒體信息，讓人們在最短的時間內(nèi)獲得最有效、最全面的新聞信息；四是傳播渠道更廣，有線和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓每個企業(yè)員工隨時隨地地通過網(wǎng)絡(luò)，享有網(wǎng)絡(luò)中的媒體信息和資源。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的以上特點(diǎn)，使得企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。這主要表現(xiàn)為：一是企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳推廣能將企業(yè)信息最大限度的表達(dá)出來；二是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣是企業(yè)投放更靈活、成本更低的宣傳方式；三是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣是一種交互性的宣傳方式；四是企業(yè)宣傳推廣在網(wǎng)絡(luò)傳播中不受時間和空間限制，能把信息長久不間斷地傳播到全國乃至世界各地，實(shí)現(xiàn)最廣泛的傳播。

二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳在媒體宣傳中的地位和作用

1.網(wǎng)絡(luò)宣傳巨大的信息流量與傳統(tǒng)媒體宣傳的資源優(yōu)勢結(jié)合，可增強(qiáng)宣傳的廣泛性和信息量。事實(shí)是形成一定思想、支撐一定觀點(diǎn)的基礎(chǔ)，也是觸發(fā)人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達(dá)到宣傳效果的重要條件，容納在宣傳中的信息量不足，就不能引起受眾對問題的足夠了解和重視，也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網(wǎng)絡(luò)媒體以其包羅萬象的海量信息著稱，常常一個事件不僅有其主體及背景的介紹，相關(guān)周邊信息和擴(kuò)展信息在網(wǎng)絡(luò)上也非常容易找到。與此同時，結(jié)合傳統(tǒng)媒體處理信息的專業(yè)性和公信力高的品牌資源優(yōu)勢，去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實(shí)報(bào)道，消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從，使公眾能在充分、全面的信息支持下對相關(guān)事件做出自己合理的判斷。傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳內(nèi)容上旗幟鮮明的引導(dǎo)和專業(yè)性公信力，與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛和充足的宣傳信息量，為宣傳效果的取得打下良好的基礎(chǔ)。

2.網(wǎng)絡(luò)宣傳的迅速性、大眾性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合，增強(qiáng)宣傳可讀性和感染力，這是獨(dú)自運(yùn)作的媒體難以做到的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳是一種快捷、專業(yè)、全面的實(shí)時宣傳，能夠很好地做到既有權(quán)威性，又有大眾性，既貼近信息內(nèi)容的宣傳，又貼近廣大受眾的感知。

3.網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性與傳統(tǒng)媒體宣傳的可控性結(jié)合，及時傳遞宣傳效果的變化和反饋情況，增強(qiáng)宣傳的即時性和宣傳調(diào)控的準(zhǔn)確性。受眾在信息接受過程中具有能動性，與宣傳者和宣傳信息的持續(xù)互動，是受眾表達(dá)對宣傳活動或接受或反對的能動反映。網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性能夠使宣傳者及時、迅速的與受眾溝通，了解宣傳效果，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在宣傳控制 宣傳策略中的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，在宣傳者既定的宣傳目標(biāo)不變的情況下，使上情下達(dá)、下情上達(dá)的途徑更通暢，使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調(diào)整更及時，增強(qiáng)了對宣傳活動的控制力和出現(xiàn)情況后的應(yīng)變力，摒除了網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳各自的不足，真正在宣傳工作中達(dá)到及時、準(zhǔn)確、可控。

三、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的策略

1.培育優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者應(yīng)該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊(duì)伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無形的資產(chǎn)和有價(jià)的財(cái)富，需要不間斷地培訓(xùn)來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者隊(duì)伍的擴(kuò)大與發(fā)展。企業(yè)信息門戶等網(wǎng)絡(luò)媒體的建立，為網(wǎng)絡(luò)宣傳者提供了展示自己的平臺，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的宣傳人才提供了場所。通過定期聘請專家開設(shè)培訓(xùn)班培訓(xùn)，經(jīng)常性地在網(wǎng)絡(luò)宣傳者之間開展研討與交流活動等，可以提高廣大宣傳者的業(yè)務(wù)水平。在企業(yè)重大決策實(shí)施前，企業(yè)應(yīng)首先針對宣傳隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)與講解，利于新聞宣傳隊(duì)伍做好工作。

2.建設(shè)全方位的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的逐步完善與發(fā)展，給企業(yè)信息門戶建設(shè)提供了良好的平臺，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作提供了堅(jiān)實(shí)的陣地。全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺建設(shè)應(yīng)分為三個部分：通過企業(yè)信息門戶等網(wǎng)站建設(shè)，提供信息共享及新聞宣傳工作的優(yōu)勢平臺；博客、微博的設(shè)立是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳新的趨勢和重要節(jié)點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)論壇的建設(shè)為企業(yè)員工提供生活與工作交流互動的場所。所有的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，如果主流正面媒體不主動占領(lǐng)，總會有其他的第三者占領(lǐng)或侵蝕，會給企業(yè)的發(fā)展與成長造成不良影響。

3.增強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺的吸引力。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺在眾多的媒體中的獨(dú)特作用和價(jià)值，要求企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺要做到“一個快速、兩個貼近”?！耙粋€快速”就是網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度快，一個不經(jīng)常更新的網(wǎng)站，沒有人愿意經(jīng)常訪問與點(diǎn)擊。時間久了，就會被人淡忘，失去其應(yīng)有的價(jià)值?！皟蓚€貼近”，一是貼近實(shí)際，就是要客觀反映現(xiàn)實(shí)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)以動態(tài)消息為主、理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標(biāo)，促進(jìn)解決員工工作中的難點(diǎn)和熱點(diǎn)，激勵員工奮發(fā)向上；二是貼近生活，就是要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細(xì)微變化，來反映企業(yè)的成長與發(fā)展，使宣傳工作充滿生活色彩，富有生活氣息。

四、結(jié)論

總書記指出，要用好媒體，管好媒體，善待媒體。在當(dāng)前復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，企業(yè)就要深刻理解和把握網(wǎng)絡(luò)媒體對企業(yè)發(fā)展的重要作用，最大限度地發(fā)揮其正面的積極作用，重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，創(chuàng)造全新的輿論領(lǐng)地，以樹立和維護(hù)良好的企業(yè)形象。

參考文獻(xiàn)