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第1篇：新聞策劃特點(diǎn)范文

1 融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)思維下整合不同資源、具有融合性體制機(jī)制，以開(kāi)放共享的技術(shù)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等手段為技術(shù)支持，重構(gòu)與用戶(hù)關(guān)系的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，可以成為媒介融合的依托平臺(tái)[1]。融媒體不是一個(gè)具體的媒體，而是一種媒體運(yùn)作的形式，是一種趨勢(shì)，融媒體時(shí)代下的新聞宣傳具有新的時(shí)代特點(diǎn)。

新聞宣傳策劃是指在新聞事實(shí)報(bào)到前對(duì)重大新聞事實(shí)從報(bào)道主題、采編、制作、傳播方式等方面進(jìn)行構(gòu)思，經(jīng)過(guò)反復(fù)思量之后，做出整體的設(shè)計(jì)，已達(dá)到所報(bào)道的新聞事實(shí)更具有深度和廣度，更能吸引受眾的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的目的[2]。新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道的前期準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。

2 融媒體時(shí)代下新聞宣傳策劃的要點(diǎn)

融媒體并不是作為一種獨(dú)立的實(shí)體媒體存在的，它是一種媒體運(yùn)作模式。融媒體是將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體的優(yōu)勢(shì)整合而成的一種方法和手段。融媒體時(shí)代下的新聞宣傳策劃需要注意明確宣傳目的、確定報(bào)道內(nèi)容和多渠道傳播方式。宣傳目的是新聞宣傳的開(kāi)始，首先要明確宣傳的目的是什么，才能有針對(duì)性地進(jìn)行展開(kāi)分析；確定報(bào)道內(nèi)容是宣傳策劃的主要內(nèi)容，也就是整個(gè)宣傳的主干部分；傳播方式?jīng)Q定了宣傳的效果，不同的渠道宣傳得到的結(jié)果也不盡相同。

2.1 明確宣傳目的

2.1.1 堅(jiān)持黨性原則

主流媒體是黨和政府的耳目喉舌。新聞宣傳策劃要堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持人民性原則、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，媒體人要牢記新聞?dòng)^，要遵守新聞工作者的職業(yè)道德要求，要宣傳正能量的能夠鼓舞士氣的內(nèi)容。

2.1.2 熟悉新聞業(yè)務(wù)

新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)，它直接影響著采訪效果和傳播效果。熟練掌握新聞采編業(yè)務(wù)是做好新聞策劃的基礎(chǔ)[3]。新聞宣傳策劃工作者要具備基本的新聞敏感，要有能夠挖掘新聞的能力，同時(shí)還要有進(jìn)行新聞采訪提綱設(shè)計(jì)和策劃的能力。融媒體時(shí)代還要求新聞工作者熟練掌握不同的報(bào)道形式和采訪方式，能夠在傳播中融入新媒體的特點(diǎn)，要學(xué)會(huì)利用新媒體傳播報(bào)道。

2.1.3 遵循傳播規(guī)律

傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道是完全不同的。傳統(tǒng)媒體的受眾較窄，傳播范圍也比較窄，但是新媒體傳播速度快、受眾范圍較廣、傳播范圍較大、受眾反饋及時(shí)等特點(diǎn)，所以在策劃的過(guò)程中可以根據(jù)報(bào)道傳播所要達(dá)到的目的以及報(bào)道所針對(duì)的受眾群進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到預(yù)期的報(bào)道效果。

2.2 確定報(bào)道內(nèi)容

隨著科技的不斷進(jìn)步，傳播者與受傳者之間的界限越來(lái)越模糊。自媒體越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)上的假新聞和反轉(zhuǎn)新聞也越來(lái)越多。所以傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”報(bào)道真正的優(yōu)質(zhì)新聞。

2.2.1 確定報(bào)道體裁

融媒體時(shí)代，各個(gè)平臺(tái)報(bào)道的體裁也有所不同，所以要在策劃的時(shí)候，考慮到受眾以及平臺(tái)的問(wèn)題，確定一個(gè)合適的報(bào)道體裁，把握各個(gè)體裁的不同特點(diǎn)，做好報(bào)道前的充分準(zhǔn)備。

2.2.2 確定報(bào)道標(biāo)題

新聞標(biāo)題是新聞的初印象，很多讀者都是根據(jù)標(biāo)題來(lái)判斷自己是否對(duì)這篇新聞?dòng)信d趣。但是因?yàn)閻盒愿?jìng)爭(zhēng)，自媒體拉低了媒體人的整體素質(zhì)，現(xiàn)在新聞報(bào)道的“標(biāo)題黨”橫行，甚至有新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容完全不一樣的情況出現(xiàn)，所以在確定報(bào)道標(biāo)題的時(shí)候既要能夠吸引讀者、概況新聞的主要內(nèi)容，又要警惕“標(biāo)題黨”。

2.2.3 確定報(bào)道內(nèi)容

新聞內(nèi)容是新聞報(bào)道的核心。在報(bào)道策劃的過(guò)程中一定要選擇人民關(guān)注新聞角度，真正做到為人民服務(wù)，做黨和人民的喉舌?？萍嫉牟粩喟l(fā)展，自媒體越來(lái)越多，新聞人的入學(xué)門(mén)檻也越來(lái)越低，這是一個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，這也是一個(gè)信息繁雜的時(shí)代。這是一個(gè)新聞很多事實(shí)很少的時(shí)代。作為主流媒體更應(yīng)該堅(jiān)定立場(chǎng)，堅(jiān)持做內(nèi)容，堅(jiān)持報(bào)道優(yōu)質(zhì)新聞，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性。

2.3 多渠道傳播方式

新聞需要內(nèi)容和傳播渠道兩方面的支持，新聞是面向大眾的事實(shí)，最終是要傳播出去的，所以新聞的傳播渠道是新聞的一個(gè)重點(diǎn)?？萍嫉牟粩喟l(fā)展使得新聞?dòng)辛烁嗟膫鞑デ?，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、客戶(hù)端、微博、微信等。

2.3.1 多媒體報(bào)道影響面廣

宣傳離不開(kāi)平臺(tái)，不同的媒體有著不同的受眾，不同受眾有著不同的接受信息的方式和途徑[4]?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)成為我們?nèi)粘＝邮招侣劦闹匾乐唬埫揭查_(kāi)始與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，比如中國(guó)江西網(wǎng)選擇與《信息日?qǐng)?bào)》融合發(fā)展。每個(gè)媒體都有他們的受眾，但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的沖擊更大，很多紙媒宣布?？?，所以媒介融合是大勢(shì)所趨，在新聞傳播的過(guò)程中還能夠圍繞報(bào)道展開(kāi)討論，打造宣傳點(diǎn)。

2.3.2 新媒體渠道受眾面更廣

選擇的渠道決定了傳播的效果。新媒體具有傳播面廣、受眾范圍大、傳播速度快等特點(diǎn)?？梢酝ㄟ^(guò)媒體微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，同時(shí)在后臺(tái)評(píng)論區(qū)去受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解受眾的接收情況以及反饋，方便后續(xù)報(bào)道；可以通過(guò)微博開(kāi)通相關(guān)報(bào)道的話題，通過(guò)網(wǎng)民討論得到受眾關(guān)注的重點(diǎn)所在，考量報(bào)道效果；也可以通過(guò)制作小視頻進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，吸引受眾的關(guān)注，增加宣傳的主動(dòng)性和趣味性。

3 策劃效果和意義

新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道前期的準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報(bào)道的基調(diào)[5]。新聞策劃是新聞報(bào)道的開(kāi)始，對(duì)新聞宣傳策劃是對(duì)新聞宣傳整體的一個(gè)把握，具有直接的現(xiàn)實(shí)意義。融媒體形勢(shì)下的宣傳報(bào)道策劃，是對(duì)主流媒體的一個(gè)多重性考驗(yàn)，更是宣傳報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。

3.1 鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍

新聞宣傳策劃，從新聞選題、確定報(bào)道目的、確定報(bào)道體裁、確定報(bào)道標(biāo)題、確定報(bào)道內(nèi)容等方面都對(duì)新聞策劃人員的新聞素質(zhì)有很高的要求，它需要新聞策劃人員具有新聞敏感以及專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)。新聞宣傳策劃有利于鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍，幫助他們培養(yǎng)新聞敏感，熟悉策劃流程，學(xué)會(huì)選擇傳播渠道以及堅(jiān)定正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨性原則、人民性原則，堅(jiān)持新聞?dòng)^，有利于為新聞界培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)、有能力、有素養(yǎng)的媒體從業(yè)人員。

3.2 營(yíng)造良好輿論環(huán)境

新聞宣傳要堅(jiān)持黨性原則和人民性原則。這就要求無(wú)論是采用何種渠道進(jìn)行宣傳、無(wú)論是什么體裁的新聞，都要堅(jiān)持宣傳正確的人生觀價(jià)值觀，黨媒的新聞報(bào)道要在主導(dǎo)輿論話語(yǔ)權(quán)、引導(dǎo)社會(huì)輿論，通過(guò)新聞宣傳策劃，努力實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的目標(biāo)，為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)發(fā)揮積極作用。

第2篇：新聞策劃特點(diǎn)范文

一、制造新聞應(yīng)遵循的原則

（一）以真實(shí)為基礎(chǔ)

在公關(guān)策劃中利用制造新聞的手段可以達(dá)到公關(guān)活動(dòng)的目的，但是在制造新聞的過(guò)程中，首先應(yīng)該遵循新聞報(bào)道的真實(shí)原則，其次才能對(duì)新聞進(jìn)行制造、策劃。很多人在聽(tīng)到“制造新聞”這個(gè)詞，首先就容易產(chǎn)生厭惡感，“制造”二字容易讓人們對(duì)新聞的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，甚至人們會(huì)將“制造”和“編造”聯(lián)系在一起[1]。所以制造新聞首先應(yīng)該以真實(shí)為基礎(chǔ)，其次依據(jù)真實(shí)事實(shí)對(duì)新聞進(jìn)一步予以加工包裝，使其新聞效果更戲劇化，更加具有焦點(diǎn)、特點(diǎn)。

制造新聞不是偶然自發(fā)的，而是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)或?qū)I(yè)的人員精心策劃而成的，很多專(zhuān)業(yè)人員在制造新聞過(guò)程中為了達(dá)到更好的傳播效果，常常會(huì)對(duì)新聞弄虛作假、胡亂編造，這樣不僅破壞了新聞報(bào)道的和諧環(huán)境，也降低了公眾對(duì)新聞報(bào)道的信任度。因此在公關(guān)策劃中，制造新聞只有以事實(shí)為基礎(chǔ)，在進(jìn)一步包裝加工，才能有效的達(dá)到公關(guān)目的。

（二）以新、奇、好為宗旨

在制造新聞過(guò)程中，想要吸引新聞媒介的關(guān)注，就必須制造出具有特點(diǎn)、熱點(diǎn)、價(jià)值的新聞，既要保證以真實(shí)為基礎(chǔ)，也有保證新聞更具戲劇性和思想內(nèi)涵。所以這就需要公關(guān)人員有一定制造新聞水平，公關(guān)人員要具有創(chuàng)新的思想，做到新、奇、好這三點(diǎn)，才能讓制造的新聞具有一定的新聞價(jià)值。新，是指新聞具有時(shí)效性，并且其內(nèi)容能夠獨(dú)具一格、新穎脫俗。奇，是指新聞內(nèi)容能夠引起公眾注意的做法。好，是指新聞具有一定的思想內(nèi)涵，并且能夠通過(guò)新聞引起良好的社會(huì)效應(yīng)。

（三）以媒介為手段

媒介具有良好的傳播效應(yīng)，公關(guān)巧借媒介為手段可以更好的達(dá)到公關(guān)目的。首先媒介具有較高的可信度，公關(guān)利用媒體傳播出來(lái)的信息更能贏得大眾的認(rèn)可和青睞。其次，媒介的導(dǎo)向性很強(qiáng)，媒介具有良好輿論導(dǎo)向作用，并且媒介新聞具有較高的權(quán)威性和說(shuō)服力，所以公關(guān)借助媒介的導(dǎo)向性特點(diǎn)，可以使得公關(guān)活動(dòng)輿論導(dǎo)向朝正確方向傳播。最后媒介的傳播面方，新聞傳媒屬于大眾傳播媒體，所以其傳播面非常廣、時(shí)效性也非常強(qiáng)，公關(guān)以媒介為手段可以達(dá)到更好的傳播效果。公關(guān)策劃中的制造新聞只有以真實(shí)為基礎(chǔ)、以新、奇、好為宗旨、以媒介為手段，才能促使公關(guān)活動(dòng)達(dá)到更好的傳播效果以及公關(guān)目的[2]。

二、公關(guān)策劃中制造新聞的方法和技巧

（一）利用社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題制造新聞

社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題是大眾身邊發(fā)生的事件，也是大眾心目中高度關(guān)注的事件，所以制造新聞可以利用社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題與公眾聯(lián)系起來(lái)，提高制造新聞的關(guān)注度和重視度。比如2008年汶川大地震發(fā)生時(shí)，很多企業(yè)名人都紛紛捐款救災(zāi)，其中中國(guó)銀行是捐款最多的銀行，捐款6400萬(wàn)。中國(guó)銀行在汶川大地震中的捐款不僅為災(zāi)區(qū)提供了重要的幫助，也獲得了大眾的信任和喜愛(ài)。所以制造新聞也可以借助當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)毓娮铌P(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，來(lái)提高制造新聞的受眾量和大眾關(guān)注度。在公關(guān)策劃中，制造新聞只有具有大量的受眾群體以及較高的關(guān)注度，才能進(jìn)一步達(dá)到公關(guān)活動(dòng)的傳播目的。

（二）營(yíng)造新聞氣氛

公關(guān)活動(dòng)中的制造新聞只有具備一定的強(qiáng)度和輻射力，才能吸引更多大眾的關(guān)注，也能獲得新聞界的報(bào)道。比如法國(guó)的白蘭地公司在美國(guó)總統(tǒng)壽辰時(shí)，向總統(tǒng)贈(zèng)送了兩桶釀造了67年的白蘭地為賀禮。白蘭地公司在總統(tǒng)壽辰當(dāng)日舉行了尤為盛大的贈(zèng)送儀式，很多人為了觀看這個(gè)儀式，都不遠(yuǎn)千里的來(lái)到華盛頓，華盛頓在總統(tǒng)壽辰當(dāng)天更是出現(xiàn)了萬(wàn)人空巷的景象[3]。白蘭地公司這個(gè)隆重的贈(zèng)送儀式引起的新聞效應(yīng)也十分巨大，在這種新聞氣氛后白蘭地公司的名酒不僅得到了美國(guó)國(guó)宴的受用，并且也得到了市民的喜愛(ài)。所以制造新聞也可以通過(guò)營(yíng)造氣氛來(lái)提高新聞的輻射力，吸引公眾的眼球和關(guān)注度。

（三）利用名人效應(yīng)

制造新聞要有意識(shí)的把社會(huì)名人或企業(yè)名人聯(lián)系起來(lái)，利用名人效應(yīng)來(lái)提高新聞的熱點(diǎn)。社會(huì)名人和企業(yè)名人本身在社會(huì)中就具有?^高的關(guān)注度，并且他們?cè)谳浾撝芯哂袑?dǎo)向的作用。在娛樂(lè)圈中名人的日常行蹤都會(huì)成為新聞界追蹤對(duì)象，比如哪一位名人和誰(shuí)一起吃飯的新聞會(huì)迅速引起公眾的關(guān)注，再比如哪一位名人到過(guò)哪一個(gè)飯店吃飯，那么那個(gè)飯店就會(huì)因?yàn)槊诵?yīng)而獲得公眾的關(guān)注，甚至因?yàn)槊诵?yīng)獲得了更大的利益。因此，公關(guān)策劃在利用制造新聞手段時(shí)，對(duì)于新聞制造要善于利用名人效應(yīng)來(lái)達(dá)到公關(guān)活動(dòng)的目的。

（四）選擇最佳的時(shí)機(jī)

制造新聞如果能夠在策劃過(guò)程中捕捉到各種隨機(jī)事件，抓住各種機(jī)會(huì)，就能夠制造出具有高熱點(diǎn)的新聞。比如美國(guó)聯(lián)合碳化鈣公司在紐約建成了15層的總部大樓，但是在摩天大樓云集的紐約，美國(guó)聯(lián)合碳化鈣公司的總部大樓的落成并沒(méi)有吸引大眾的關(guān)注，美國(guó)聯(lián)合碳化鈣公司也為大樓的傳播而焦慮。正當(dāng)焦慮之時(shí)，突然有一群鴿子飛進(jìn)了大樓，當(dāng)時(shí)公司的公關(guān)部門(mén)看見(jiàn)鴿子飛進(jìn)大樓就立刻意識(shí)到傳播大樓的機(jī)會(huì)來(lái)了，他們將所有的門(mén)窗關(guān)閉，通知?jiǎng)游锉Ｗo(hù)協(xié)會(huì)前來(lái)捕捉，并且公關(guān)部門(mén)還將這一消息通知給了新聞界。隨著一群鴿子飛進(jìn)總部大樓，碳化鈣公司總部大樓落成的消息也隨著得到了廣泛的傳播。在尋常人看來(lái)，一群鴿子是再平常不過(guò)的動(dòng)物，但是在公司公關(guān)部門(mén)看來(lái)這就是一個(gè)潛在的新聞熱點(diǎn)，通過(guò)對(duì)隨機(jī)事件捕捉，借此機(jī)會(huì)制造新聞，不僅達(dá)到了傳播效果，也使得美國(guó)聯(lián)合碳化鈣公司成為了保護(hù)動(dòng)物的典范公司。

三、公關(guān)策劃中制造新聞的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略

制造新聞的成功不僅需要有效的分析和策劃，也需要注重制造新聞的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。首先要在制造新聞過(guò)程中重視細(xì)節(jié)的執(zhí)行，很多制造新聞往往都是由于忽視了對(duì)細(xì)節(jié)的重視和考慮，造成制造新聞出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，甚至影響公關(guān)策劃活動(dòng)的整體效果。其次要避免做出無(wú)效人群的新聞，對(duì)于一個(gè)公關(guān)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，其公關(guān)活動(dòng)目的所針對(duì)的人群是相對(duì)固定的，所以在公關(guān)活動(dòng)策劃中制造新聞也會(huì)有相對(duì)的關(guān)注人群，這就需要制造新聞能夠清楚的認(rèn)識(shí)到相對(duì)的是怎樣的群體，并針對(duì)這一群體做出相對(duì)應(yīng)的新聞策劃。還有制造新聞不能引起公眾的反感情緒，如果公眾對(duì)制造新聞?dòng)辛朔锤星榫w，那么制造新聞則會(huì)失去公眾的關(guān)注度，并且也會(huì)影響公關(guān)效果。所以制造新聞應(yīng)該規(guī)避一些另公眾敏感反感的事件，以此來(lái)規(guī)避制造新聞中出現(xiàn)不必要的風(fēng)險(xiǎn)。在公關(guān)策劃中，制造新聞是吸引公眾眼球的一條捷徑，并且其發(fā)揮著重要的作用，因此制造新聞在公關(guān)策劃中要注重規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，以求公關(guān)策劃能夠達(dá)到最佳的效果。

第3篇：新聞策劃特點(diǎn)范文

——兼析網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的多元需求

欒軼玫

一、中、英文摘要

二、前 言：

二、第一部分：?jiǎn)栴}的提出和研究的維度

三、第二部分：理論基點(diǎn)----網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本規(guī)律

四、第三部分：宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

五、第四部分：中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

六、第五部分：微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

七、結(jié)束語(yǔ)：

八、索引與參考書(shū)目：

中 文 摘 要

網(wǎng)絡(luò)媒體-----這一二十世紀(jì)最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體，被人們稱(chēng)為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來(lái)全方位的深刻變革。一個(gè)全新的媒體、一個(gè)全新的傳播領(lǐng)域正吸引著學(xué)界對(duì)它的深入研究。 “網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”是網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多研究?jī)?nèi)容中的一個(gè)重要且實(shí)用的方面。本文選取它作為研究的主題， 以受眾的多元需求作為研究的出發(fā)點(diǎn)，文中的所有考察都與受眾密切相聯(lián)。

本文從三個(gè)層面： “宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、 “中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、 “微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類(lèi)研究。提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會(huì)”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開(kāi)放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”；此外，本文還從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)”等幾方面入手，探討了經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中的“度”的把握的問(wèn)題；本文微觀方面，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“內(nèi)容建構(gòu)”、“形式呈現(xiàn)”兩方面現(xiàn)狀的考察，提出相應(yīng)的內(nèi)容與形式的良性建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

主題詞： 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律、編輯思想、編輯策劃、編輯實(shí)務(wù)、開(kāi)放式、受眾的需求

Abstract

Emerging in the last decade of 20th Century， INTERNET is regarded as the Fourth Media after Press， Radio and TV and now leading a wide-range revolution in mass communication. More and more studies and research works concentrate on the new form of media and the new sector. Internet News Editing is one of the most important and practical aspects of the studies. Staring from the persified demands of audience， this article deals with the Internet News Editing which is closely related with audience.

The article takes three points of views to carry out its classified studies: a) a macro study which focus on Principles of Internet News Editing and the persified demands of audience; b) an intermediate-view study which focus on internet news planning and the persified demands of audience; and c) a micro study which focus on internet news editing practice and the persified demands of audience. The principles of historical full-coverage， whole-society coverage， entire-audience coverage and all-time coverage should be applied to the Internet News Editing since boundlessness is the basic law in editing news accessing internet. Furthermore， studies are given to the functioning control of economic role in Internet News Editing in respects of the contents， functions and characteristics relating to internet news planning. The standards of well-designed and well-written news are proposed in this article through micro-studies given to contents structuring and page layout.

Key Words: Basic Law of Internet News Editing， Editing Principles， Editing Planning， Editing Practice， Boundlessness， Demands of Audience

前

言

網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的傳播模式，基于“技術(shù)”而生的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)賦予網(wǎng)絡(luò)傳播一些全新面貌，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個(gè)“嶄新的、上升的”媒體進(jìn)行研究有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

本文在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多的研究方向中，選取其中一個(gè)方面-----“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”作為研究主題； 在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡(luò)傳播研究中選用較少的心理學(xué)視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律。

為了全方位反映“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”的各個(gè)方面，本文從三個(gè)層面： “宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類(lèi)研究。在研究的過(guò)程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動(dòng)研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。

本文第二部分，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的深入分析，提出“‘開(kāi)放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點(diǎn)。文中各個(gè)部分的論述都是基于對(duì)這一基本規(guī)律認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會(huì)”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡(luò)編輯研究中一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，學(xué)界目前對(duì)這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)”等幾方面展開(kāi)論述。 特別注意到了“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等問(wèn)題， 嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

本文第五部分將研究聚焦于“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)”這一微觀層面，通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容媚俗化傾向”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”；通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面不良現(xiàn)狀”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”。文中還首次提出了一些基于技術(shù)而形成的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段-----“郵發(fā)之最 / 閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷(xiāo)內(nèi)容”等。

研究過(guò)程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動(dòng)研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。

第一部分 問(wèn)題的提出與研究的維度

一、問(wèn)題的提出：

本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬(wàn)千計(jì)的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長(zhǎng)、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式紛繁復(fù)雜，但是提供信息與服務(wù)幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標(biāo)。在這期間，誕生了一個(gè)全新的職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務(wù)為工作任務(wù)的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來(lái)，學(xué)術(shù)領(lǐng)域可能更為關(guān)心“受眾的需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來(lái)講，就是要求學(xué)界從受眾需求的角度對(duì)以下問(wèn)題展開(kāi)研究：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的？怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的？有沒(méi)有一些切實(shí)可循的標(biāo)準(zhǔn)可供參考？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系？如何在它們之間形成一種良性互動(dòng)？

研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯----這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實(shí)的需要與緊迫性：

一、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的事物。 對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，缺乏經(jīng)驗(yàn)的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)上升的領(lǐng)域。 全新充滿著懸疑，而“上升趨勢(shì)”則意味著研究更有價(jià)值。不論從全球還是我國(guó)范圍來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)仍然處在一個(gè)迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不斷翻新、網(wǎng)絡(luò)普及范圍日益深廣。這一切都說(shuō)明，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究有前瞻與實(shí)際意義。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究依然不足。 相較于傳統(tǒng)媒體，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播這樣一個(gè)全新領(lǐng)域，，國(guó)內(nèi)外的研究都比較薄弱。臺(tái)灣學(xué)者在1997年曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)對(duì)“全球資訊網(wǎng)傳播學(xué)術(shù)資源”的研究，他們利用關(guān)鍵詞查詢(xún)“與大眾傳播相關(guān)的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個(gè)中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其中臺(tái)灣有38個(gè)，澳大利亞有9個(gè)，香港有3個(gè)，新加坡2個(gè)，日本2個(gè)，泰國(guó)1個(gè)，新西蘭1個(gè)。至于中國(guó)大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]

雖然到目前國(guó)內(nèi)也有了類(lèi)似“中國(guó)傳播學(xué)評(píng)論”的傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)研究與日益增多的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特性。 本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律時(shí)選擇心理學(xué)視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，在論述中，更為關(guān)注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動(dòng)機(jī)制、以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問(wèn)題。

我們知道，技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的交互特征，使得傳、受者的心理互動(dòng)較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動(dòng)深刻影響著網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程的各個(gè)方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。從另一方面來(lái)講，目前學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對(duì)大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關(guān)系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)；4）對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的評(píng)介；5）調(diào)查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡(luò)的狀況。”[2] 而對(duì)于微觀層面，比方說(shuō)用心理學(xué)視角、從受眾需求的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)進(jìn)行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進(jìn)行一些學(xué)理意義的嘗試性探討。

由于技術(shù)的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內(nèi)容、趨勢(shì)等都將更多也更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進(jìn)式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動(dòng)態(tài)性、開(kāi)放性。因此，對(duì)它的研究也必然應(yīng)該選取動(dòng)態(tài)、多維、開(kāi)放的視角。

二、研究的維度：

傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關(guān)注報(bào)道方針、報(bào)道策劃、報(bào)道實(shí)務(wù)等三方面。這三方面立體地構(gòu)成了編輯學(xué)的全部?jī)?nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然是一門(mén)全新課題，但對(duì)它的研究依然離不開(kāi)上述三個(gè)層面的內(nèi)容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學(xué)的方法，從宏觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)三個(gè)層面進(jìn)行研究。

宏觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想和受眾的多元需求：

本文將“編輯思想”做為論述的一個(gè)重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學(xué)研究的一個(gè)方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說(shuō)從來(lái)被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡(luò)傳播的“技術(shù)決定論”或許是“傳播主體多元化”導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的“唯技術(shù)”或“人人皆為傳者，無(wú)需編輯”的現(xiàn)實(shí)傾向；而對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作理解上的錯(cuò)覺(jué)與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)編輯工作帶來(lái)不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認(rèn)識(shí)將有助于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會(huì)、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，著重強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有的對(duì)歷史、對(duì)社會(huì)、對(duì)受眾的全面負(fù)責(zé)態(tài)度。

中觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于編輯學(xué)研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒(méi)有受到應(yīng)有的重視，近些年來(lái)，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，這一問(wèn)題又重新進(jìn)入學(xué)術(shù)研究的視野。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個(gè)極其重要的方面。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的目標(biāo)是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛(ài)，因此，對(duì)于它的研究一定是基于對(duì)受眾的心理特點(diǎn)、多元需求仔細(xì)分析基礎(chǔ)之上的。

網(wǎng)絡(luò)新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強(qiáng)的商品屬性、經(jīng)濟(jì)功能。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨(dú)特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等等一系列問(wèn)題。目的就是嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)和受眾的多元需求：

對(duì)宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作應(yīng)有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的建構(gòu)、每條鏈接的設(shè)計(jì)”這些屬于編輯實(shí)務(wù)方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動(dòng)態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對(duì)它的深入研究最具現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容選擇方面的“長(zhǎng)與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創(chuàng)與整合”的研究；通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)方面的“網(wǎng)頁(yè)空間”、“信息編排”“版面色彩”“導(dǎo)航結(jié)構(gòu)”的研究；通過(guò)對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷(xiāo)內(nèi)容的編輯手段”等等專(zhuān)題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問(wèn)題。 從而為傳受良性互動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播找到實(shí)現(xiàn)途徑。

[1] 參見(jiàn)：雷躍捷、辛欣著《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論》第16頁(yè)，北京廣播學(xué)院出版社2000年

第4篇：新聞策劃特點(diǎn)范文

“‘策劃’一詞可與‘謀劃’、‘籌劃’等詞通用，概指綜合運(yùn)用新聞學(xué)、傳播學(xué)、宣傳學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等學(xué)科原理，對(duì)新聞宣傳活動(dòng)進(jìn)行富有創(chuàng)意、科學(xué)合理的籌劃和設(shè)計(jì)，旨在最優(yōu)化地配置相關(guān)資源，最有效地運(yùn)用相關(guān)方法，最大化地實(shí)現(xiàn)宣傳意圖?！雹傩侣劜邉澥侵感侣劽襟w在新聞報(bào)道真實(shí)性的基礎(chǔ)之上，對(duì)現(xiàn)有的新聞線索和新聞資源進(jìn)行有創(chuàng)意的操作，并不斷在報(bào)道的過(guò)程中，根據(jù)受眾的反饋，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策略性的調(diào)整，其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，選擇最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣?bào)道，以求達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

新聞策劃具體包括新聞選題的策劃、報(bào)道方式和角度的策劃、報(bào)道時(shí)機(jī)和規(guī)模的策劃等一系列環(huán)節(jié)。其中，選題策劃作為整個(gè)策劃的第一個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)揮著極其關(guān)鍵的作用。選題策劃實(shí)質(zhì)就是對(duì)新聞事實(shí)報(bào)道角度的選擇。同樣的新聞事實(shí)報(bào)道角度不同，其新聞價(jià)值就不一樣。選題策劃的意義在于它是整個(gè)新聞策劃活動(dòng)的起點(diǎn)，實(shí)踐證明，新聞策劃的成功與否，和選題的成功與否大為有關(guān)。

在新聞策劃的選題決策中，新聞媒體必須立足于自身的定位和資源優(yōu)勢(shì)，追求選題的個(gè)性化，才能使新聞策劃破除陳規(guī)，避免雷同，在新聞競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

媒體競(jìng)爭(zhēng)需要策劃個(gè)性化選題

新聞策劃的選題個(gè)性化，就是指策劃選題的獨(dú)創(chuàng)性和開(kāi)拓性，也就是說(shuō)策劃選題是獨(dú)特的，有自己的特色，是不可替代的。一個(gè)新聞策劃能不能引起讀者的廣泛關(guān)注和參與，選題至關(guān)重要，而選題的個(gè)性化則是新聞策劃制勝的“殺手锏”之一。

隨著社會(huì)透明度的不斷提高，新聞資源的共享性也隨之提高，獨(dú)享新聞資源已越來(lái)越變得不可能。在這樣一種態(tài)勢(shì)下，新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也自然而然由獨(dú)享資源進(jìn)入到共享資源的同題競(jìng)爭(zhēng)，這就是說(shuō)，誰(shuí)能有效利用和挖掘這些有限的共享資源，變共享為“獨(dú)享”，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中勝人一籌。

媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也滲透到新聞策劃中，缺乏創(chuàng)意、照搬照抄的策劃選題，是得不到讀者青睞的，同質(zhì)化的新聞策劃只會(huì)讓媒體步競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后塵。如何在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中凸顯優(yōu)勢(shì)，在眾多方法中，新聞策劃的選題個(gè)性化無(wú)疑成為提高新聞傳播質(zhì)量、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一。尋找個(gè)性，是所有媒體面臨的一道難關(guān)。

1998年，《羊城晚報(bào)》在“經(jīng)濟(jì)透視”版推出系列報(bào)道“001工程回憶錄”，報(bào)道對(duì)象是改革大潮中出現(xiàn)的“第一”。當(dāng)年11月1日，《羊城晚報(bào)》刊出的第一組報(bào)道中，向讀者介紹了第一代個(gè)體戶(hù)、第一代摩托車(chē)手、第一代股民、第一代出租車(chē)司機(jī)，既講述他們當(dāng)年如何成為“第一”的故事，又報(bào)道他們今天的情況和想法，讀來(lái)生動(dòng)有趣，引人思考。編輯在策劃選題時(shí)考慮到，沒(méi)有這些“第一”，改革開(kāi)放就沒(méi)有后來(lái)的發(fā)展和成就。這些“第一”產(chǎn)生于改革開(kāi)放之先的廣東，作為地方報(bào)紙的《羊城晚報(bào)》擁有天時(shí)地利，這些“第一”作為《羊城晚報(bào)》的報(bào)道對(duì)象是非常合適的。這樣的策劃選題顯然能夠發(fā)揮《羊城晚報(bào)》的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，因此也就有個(gè)性和特色。

制約策劃個(gè)性化選題的因素

由于新聞競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，所有新聞媒體即使在報(bào)道同樣的新聞事件時(shí)，也在追求與眾不同的傳播效果，所以新聞策劃必須追求選題的個(gè)性化。新聞的策劃選題個(gè)性化，必須立足于新聞媒體自身的定位和資源優(yōu)勢(shì)，不同的媒體有各自不同的發(fā)展定位，這種媒體間發(fā)展定位的差異，決定了新聞策劃的選題個(gè)性化。

新聞編輯的選題策劃要合乎媒體定位。媒體定位決定媒體的目標(biāo)受眾和媒體的目標(biāo)功能，這樣才能瞄準(zhǔn)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)媒體的特定功能。如《都市消費(fèi)晨報(bào)》在新聞策劃上就瞄準(zhǔn)了其都市報(bào)的定位：辦一份面向市民的都市生活報(bào)。圍繞這一主題定位，該報(bào)進(jìn)行了多次成功的新聞策劃。該報(bào)策劃的“被狼咬了半邊臉的寇金成”、“首府百歲老人的幸福生活”、“小毛毛事件”（一小孩被燙傷，醫(yī)院拒收，小孩死亡）等就可謂一件件經(jīng)典之作，因?yàn)閳?bào)道著眼的是與老百姓生活密切相關(guān)的事情，所以報(bào)道一出就引起老百姓的廣泛關(guān)注。對(duì)媒體發(fā)展的定位把握準(zhǔn)確了，策劃選題才會(huì)有方向感?！冬F(xiàn)代快報(bào)》副總編輯趙磊曾說(shuō)：“新聞策劃體現(xiàn)的是我們?nèi)绾侮P(guān)注、反映、評(píng)判現(xiàn)實(shí)。策劃的影響力在于敏感和獨(dú)到的看法。通過(guò)策劃、獨(dú)到分析，對(duì)現(xiàn)實(shí)的評(píng)判也可以成為獨(dú)家報(bào)道。在常態(tài)新聞中出彩，比拼的是親民、貼近和互動(dòng)，在深度報(bào)道上出彩，比拼的是功力，認(rèn)識(shí)社會(huì)的功力。”

不同的媒體擁有不同的受眾群體，受眾群體的差異性導(dǎo)致了受眾對(duì)傳播的要求和期待是不同的。受眾的需求差異對(duì)策劃選題的影響，直接表現(xiàn)在編輯對(duì)新聞價(jià)值的判斷上，“新聞編輯在新聞選擇中，對(duì)新聞事實(shí)的時(shí)新性、重要性、接近性的鑒別，都是以自己所在的媒介的受眾為參照系的”②。例如，股市上某一股指的突然變化，文化類(lèi)報(bào)刊和體育類(lèi)報(bào)刊的編輯可能不會(huì)給予特別的關(guān)注，而證券類(lèi)報(bào)刊則會(huì)展開(kāi)深入細(xì)致的報(bào)道。

在創(chuàng)新中顯現(xiàn)策劃選題的個(gè)性化

個(gè)性化，顧名思義，就是非一般大眾化的東西。在大眾化的基礎(chǔ)上增加獨(dú)特、另類(lèi)、擁有自己特質(zhì)的東西，獨(dú)具一格。新聞策劃的選題一定要力求有自己的獨(dú)特風(fēng)格，這就是選題的個(gè)性化。每一個(gè)新聞策劃的選題都應(yīng)該有新的構(gòu)思，形成鮮明的個(gè)性特色，避免重復(fù)雷同。

要使新聞策劃的選題具有個(gè)性化，就必須善于抓住新問(wèn)題，要有新思維、新話題，多關(guān)注和百姓生活密切相關(guān)的新聞事件，選擇一些讓媒體和社會(huì)感到很有新意的角度來(lái)進(jìn)行策劃。誰(shuí)擁有新穎、優(yōu)質(zhì)的策劃選題，誰(shuí)就會(huì)在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

深圳《晶報(bào)》的《失月猜想》新聞策劃，就是在創(chuàng)新中體現(xiàn)選題的個(gè)性化。2001年5月，新華網(wǎng)了一則驚世駭俗的消息：俄國(guó)5名科學(xué)家邀請(qǐng)美國(guó)科學(xué)家一起謀劃如何把月亮給炸了！2001年5月19日，深圳《晶報(bào)》以一種嶄新的嘗試，做了一個(gè)天方夜譚式的新聞策劃――《失月猜想》，整個(gè)策劃以“要是沒(méi)有月亮，地球、世界和我們的生活將是什么樣子”作為邏輯主線，記者采訪科學(xué)家、商人、學(xué)生，編輯約請(qǐng)作家、詩(shī)人和讀者來(lái)猜想，16個(gè)版的《失月猜想》內(nèi)容包括：“能不能炸成”（專(zhuān)家版和民間版）、“就讓我們一起干”、“月球真面目”、“謀殺月亮的N種方式”、“中秋節(jié)還過(guò)不過(guò)”、“詩(shī)歌怎么寫(xiě)”、“歌兒怎么唱”、“戀愛(ài)還談不談”、“嫦娥故事如何講”、“太陽(yáng)會(huì)哭泣嗎”、“要登月的人怎么辦”、“沒(méi)有月亮的語(yǔ)文課”、“潮起潮落將消失”、“當(dāng)世界只剩下春天”?！妒г虏孪搿愤@個(gè)充滿知識(shí)性和權(quán)威性、充滿想象和趣味的專(zhuān)題新聞橫空出世，“為中國(guó)的新聞策劃貢獻(xiàn)了全新的運(yùn)作概念”③?？梢哉f(shuō)，《失月猜想》選題的創(chuàng)新性令整個(gè)報(bào)道策劃獨(dú)具匠心，富有新意，個(gè)性化十足，至今仍令人津津樂(lè)道。

在新聞策劃選題中，照搬模仿別人的做法或延續(xù)傳統(tǒng)的做法都是行不通的。只有通過(guò)精心的策劃，有獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，才能一招制勝。這就要求新聞采編人員能準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)，具有高度的新聞敏感，運(yùn)用個(gè)人乃至集體智慧去發(fā)現(xiàn)選題、設(shè)計(jì)報(bào)道結(jié)構(gòu)、預(yù)想報(bào)道效果。

新聞策劃忌照搬照抄，缺乏創(chuàng)新。新聞策劃需要不斷創(chuàng)新，不能老生常談。因?yàn)槿魏我粋€(gè)選題都有一個(gè)時(shí)效性的問(wèn)題，一般說(shuō)來(lái)，同一話題不能反復(fù)設(shè)計(jì)、操作，要把握操作的一個(gè)“度”的問(wèn)題。

同中求異突出策劃選題的個(gè)性化

新聞策劃是一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)，它最大的特征就是出新求異。這種特征體現(xiàn)在新聞策劃的全部環(huán)節(jié)中，包括在選題策劃中。在新聞策劃中，新穎獨(dú)創(chuàng)的選題，可以彰顯個(gè)性化，面對(duì)同類(lèi)題材，獨(dú)特的視角可以化腐朽為神奇，同中求異也可令策劃選題突出個(gè)性化，出奇制勝。

提煉主題需要異中求同，而確定選題則要反其道而行之，同中求異。因?yàn)楫愂切侣劦膶傩?，任何事物都有它的?dú)特的質(zhì)，抓精品新聞必須善于抓不一樣的東西，也就是說(shuō)，在具體的選題策劃中，編輯要努力在平常中找不平常，在一般化中尋特點(diǎn)，在過(guò)程中找變化，在生活中抓異常。這就要求編輯在選題策劃中看出別人看不出的事實(shí)新質(zhì)，發(fā)表別人所未能感覺(jué)的見(jiàn)解，走進(jìn)別人沒(méi)有達(dá)到的認(rèn)識(shí)境界。有些看似平常的事，編輯只要調(diào)整一下報(bào)道角度，便會(huì)產(chǎn)生化腐朽為神奇的效果。

在新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，講究同中求異，突出個(gè)性。2006年2月27日，杭州“城東少女”雕像被盜，幾乎所有的杭州媒體都只是作了單一被動(dòng)的平面報(bào)道，而漏發(fā)這條新聞的《青年時(shí)報(bào)》后發(fā)制人，推出“復(fù)活城東少女”新聞策劃，讓銅少女的作者通過(guò)《青年時(shí)報(bào)》捐出銅少女的原件，向社會(huì)拍賣(mài)，募資后重鑄新雕像，《青年時(shí)報(bào)》全程跟蹤復(fù)活方案和復(fù)活過(guò)程，并于2006年6月23日見(jiàn)證了“城東少女”的徹底復(fù)活過(guò)程，“讓繼續(xù)發(fā)生的新聞帶上獨(dú)有的印記，形成內(nèi)容的差異性”④。面對(duì)“城東少女”雕像被盜這一新聞事件，《青年時(shí)報(bào)》的“復(fù)活城東少女”新聞策劃從“復(fù)活”的獨(dú)特視角來(lái)選題，同中求異，在杭州眾多媒體的報(bào)道中獨(dú)顯個(gè)性，脫穎而出，反敗為勝。

“羅彩霞事件”是由《中國(guó)青年報(bào)》在2009年5月4日獨(dú)家首發(fā)，《羊城晚報(bào)》在次日便發(fā)稿，成為率先發(fā)稿的媒體之一。在隨后的報(bào)道中，《羊城晚報(bào)》不斷有獨(dú)家消息見(jiàn)報(bào)。關(guān)于媒體報(bào)道的同類(lèi)話題，《羊城晚報(bào)》做到了角度新穎別致，力求在深度上取勝。這不得不歸功于選題策劃。在選題的特色方面，《羊城晚報(bào)》做到了以獨(dú)特的視角報(bào)道新聞，出奇制勝。

新聞媒體在新聞報(bào)道中，只有選取好角度，以獨(dú)特的視角切入報(bào)道，才能出奇制勝?！傲_彩霞案”盡管具有復(fù)雜性，但卻不是偶然現(xiàn)象。《羊城晚報(bào)》選取10年前被稱(chēng)為“憲法司法化第一案”的“齊玉苓案”與“羅彩霞案”對(duì)比，同時(shí)圍繞案件中牽涉的司法瓶頸、對(duì)羅彩霞的第一時(shí)間的專(zhuān)訪來(lái)做報(bào)道，在調(diào)查的不斷深入中，加入對(duì)羅彩霞情況和王佳俊家庭所面臨問(wèn)題的介紹，而不是一味地同情或是譴責(zé)，力求客觀公正。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒“羅”抑或一邊倒“王”的情況，都能依據(jù)事實(shí)，冷靜地得出自己的觀點(diǎn)和判斷，紙質(zhì)媒體在如此重大的新聞戰(zhàn)役中不僅沒(méi)有輸給電子媒體，相反，其表現(xiàn)出來(lái)的厚重和深刻卻讓電子媒體無(wú)法比擬，也讓讀者難以拒絕，顯示出新聞策劃的深厚功力。關(guān)于“羅彩霞案”的報(bào)道，《羊城晚報(bào)》在批評(píng)的層次上、深度上都形成了鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)，完全把一個(gè)新聞事件、一種社會(huì)現(xiàn)象做深做透，而正是個(gè)性化的策劃選題促成了這次報(bào)道的成功。

在新聞競(jìng)爭(zhēng)中要想立于不敗之地，新聞媒體應(yīng)著力構(gòu)建自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，采取差異化策略。具體在新聞策劃中，那就是體現(xiàn)在策劃選題要有特點(diǎn)，視角要獨(dú)特，使策劃選題擺脫共性色彩，從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擁有與眾不同的差異點(diǎn)，也成為跟進(jìn)者無(wú)法模仿的部分，為受眾提供了獨(dú)特的信息附加值。

結(jié)語(yǔ)

個(gè)性化的選題令新聞策劃具有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，使新聞策劃突破傳統(tǒng)思維方式，為孕育耳目一新的新聞報(bào)道打下了良好的基礎(chǔ)。新聞策劃需要不斷創(chuàng)新，不能老生常談，因?yàn)槿魏我粋€(gè)選題都有一個(gè)時(shí)效性的問(wèn)題，一般說(shuō)來(lái)，同一話題不能反復(fù)設(shè)計(jì)、操作，要把握操作的一個(gè)“度”的問(wèn)題

新聞策劃的選題個(gè)性化需要編輯在準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展定位的前提下，打破陳規(guī)，不模仿別人的選題思路，堅(jiān)持“人無(wú)我有，人有我新，人新我佳”的原則，找準(zhǔn)特色，走出新路；準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)，具有高度的新聞敏感，運(yùn)用個(gè)人乃至集體智慧去發(fā)現(xiàn)選題。

注 釋?zhuān)?/p>

①劉伯賢：《新聞宣傳活動(dòng)的策劃與組織》，廣西師范大學(xué)出版社，2009年版，第7頁(yè)。

②蔡雯：《新聞編輯學(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009年版，第142頁(yè)。

③陳寅主編：《非常新聞策劃大道》，海天出版社，2004年版，第51頁(yè)。

④孫軍：《新聞無(wú)窮動(dòng)》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2008年版，第3頁(yè)。

第5篇：新聞策劃特點(diǎn)范文

本文在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多的研究方向中，選取其中一個(gè)方面-----“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”作為研究主題；在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡(luò)傳播研究中選用較少的心理學(xué)視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律。

為了全方位反映“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”的各個(gè)方面，本文從三個(gè)層面：“宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類(lèi)研究。在研究的過(guò)程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動(dòng)研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。

本文第二部分，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的深入分析，提出“‘開(kāi)放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點(diǎn)。文中各個(gè)部分的論述都是基于對(duì)這一基本規(guī)律認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會(huì)”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡(luò)編輯研究中一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，學(xué)界目前對(duì)這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)”等幾方面展開(kāi)論述。特別注意到了“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等問(wèn)題，嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

本文第五部分將研究聚焦于“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)”這一微觀層面，通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容媚俗化傾向”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”；通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面不良現(xiàn)狀”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”。文中還首次提出了一些基于技術(shù)而形成的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段-----“郵發(fā)之最/閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷(xiāo)內(nèi)容”等。

研究過(guò)程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動(dòng)研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。

第一部分問(wèn)題的提出與研究的維度

一、問(wèn)題的提出：

本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬(wàn)千計(jì)的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長(zhǎng)、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式紛繁復(fù)雜，但是提供信息與服務(wù)幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標(biāo)。在這期間，誕生了一個(gè)全新的職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務(wù)為工作任務(wù)的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來(lái)，學(xué)術(shù)領(lǐng)域可能更為關(guān)心“受眾的需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來(lái)講，就是要求學(xué)界從受眾需求的角度對(duì)以下問(wèn)題展開(kāi)研究：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的？怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的？有沒(méi)有一些切實(shí)可循的標(biāo)準(zhǔn)可供參考？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系？如何在它們之間形成一種良性互動(dòng)？

研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯----這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實(shí)的需要與緊迫性：

一、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的事物。對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，缺乏經(jīng)驗(yàn)的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)上升的領(lǐng)域。全新充滿著懸疑，而“上升趨勢(shì)”則意味著研究更有價(jià)值。不論從全球還是我國(guó)范圍來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)仍然處在一個(gè)迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不斷翻新、網(wǎng)絡(luò)普及范圍日益深廣。這一切都說(shuō)明，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究有前瞻與實(shí)際意義。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究依然不足。相較于傳統(tǒng)媒體，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播這樣一個(gè)全新領(lǐng)域，，國(guó)內(nèi)外的研究都比較薄弱。臺(tái)灣學(xué)者在1997年曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)對(duì)“全球資訊網(wǎng)傳播學(xué)術(shù)資源”的研究，他們利用關(guān)鍵詞查詢(xún)“與大眾傳播相關(guān)的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個(gè)中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其灣有38個(gè)，澳大利亞有9個(gè)，香港有3個(gè)，新加坡2個(gè)，日本2個(gè)，泰國(guó)1個(gè)，新西蘭1個(gè)。至于中國(guó)大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]雖然到目前國(guó)內(nèi)也有了類(lèi)似“中國(guó)傳播學(xué)評(píng)論”的傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)研究與日益增多的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特性。本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律時(shí)選擇心理學(xué)視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，在論述中，更為關(guān)注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動(dòng)機(jī)制、以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問(wèn)題。

我們知道，技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的交互特征，使得傳、受者的心理互動(dòng)較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動(dòng)深刻影響著網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程的各個(gè)方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。從另一方面來(lái)講，目前學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對(duì)大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關(guān)系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)；4）對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的評(píng)介；5）調(diào)查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡(luò)的狀況?！盵2]而對(duì)于微觀層面，比方說(shuō)用心理學(xué)視角、從受眾需求的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)進(jìn)行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進(jìn)行一些學(xué)理意義的嘗試性探討。

由于技術(shù)的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內(nèi)容、趨勢(shì)等都將更多也更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進(jìn)式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動(dòng)態(tài)性、開(kāi)放性。因此，對(duì)它的研究也必然應(yīng)該選取動(dòng)態(tài)、多維、開(kāi)放的視角。

二、研究的維度：

傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關(guān)注報(bào)道方針、報(bào)道策劃、報(bào)道實(shí)務(wù)等三方面。這三方面立體地構(gòu)成了編輯學(xué)的全部?jī)?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然是一門(mén)全新課題，但對(duì)它的研究依然離不開(kāi)上述三個(gè)層面的內(nèi)容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學(xué)的方法，從宏觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)三個(gè)層面進(jìn)行研究。

宏觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想和受眾的多元需求：

本文將“編輯思想”做為論述的一個(gè)重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學(xué)研究的一個(gè)方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說(shuō)從來(lái)被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡(luò)傳播的“技術(shù)決定論”或許是“傳播主體多元化”導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的“唯技術(shù)”或“人人皆為傳者，無(wú)需編輯”的現(xiàn)實(shí)傾向；而對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作理解上的錯(cuò)覺(jué)與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)編輯工作帶來(lái)不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認(rèn)識(shí)將有助于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會(huì)、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，著重強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有的對(duì)歷史、對(duì)社會(huì)、對(duì)受眾的全面負(fù)責(zé)態(tài)度。

中觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于編輯學(xué)研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒(méi)有受到應(yīng)有的重視，近些年來(lái)，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，這一問(wèn)題又重新進(jìn)入學(xué)術(shù)研究的視野。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個(gè)極其重要的方面。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的目標(biāo)是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛(ài)，因此，對(duì)于它的研究一定是基于對(duì)受眾的心理特點(diǎn)、多元需求仔細(xì)分析基礎(chǔ)之上的。

網(wǎng)絡(luò)新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強(qiáng)的商品屬性、經(jīng)濟(jì)功能。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨(dú)特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等等一系列問(wèn)題。目的就是嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)和受眾的多元需求：

對(duì)宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作應(yīng)有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的建構(gòu)、每條鏈接的設(shè)計(jì)”這些屬于編輯實(shí)務(wù)方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動(dòng)態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對(duì)它的深入研究最具現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容選擇方面的“長(zhǎng)與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創(chuàng)與整合”的研究；通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)方面的“網(wǎng)頁(yè)空間”、“信息編排”“版面色彩”“導(dǎo)航結(jié)構(gòu)”的研究；通過(guò)對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷(xiāo)內(nèi)容的編輯手段”等等專(zhuān)題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問(wèn)題。從而為傳受良性互動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播找到實(shí)現(xiàn)途徑。

第6篇：新聞策劃特點(diǎn)范文

電視臺(tái)的管理工作，相對(duì)于報(bào)社和廣播電臺(tái)，歷史較短，薄弱環(huán)節(jié)較多，管理經(jīng)驗(yàn)亦正在積累的過(guò)程之中。加強(qiáng)這一領(lǐng)域的理論性探討和研究，有助于促進(jìn)電視臺(tái)管理工作這一新興領(lǐng)域諸研究課題的進(jìn)一步展開(kāi)。本文作者主要從省級(jí)電視臺(tái)新聞管理的角度，對(duì)省級(jí)電視臺(tái)的新聞運(yùn)作作些詳細(xì)的探索。

雖然省級(jí)電視臺(tái)的新聞管理是一項(xiàng)操作性很強(qiáng)的工作，與各臺(tái)新聞部或新聞中心的機(jī)構(gòu)與設(shè)置密切相關(guān)，但各省級(jí)電視臺(tái)在日常的新聞采制過(guò)程中,仍有很多相似的地方，并有許多共性可以歸納與總結(jié)。

一、關(guān)于選題管理

省級(jí)電視臺(tái)新聞部門(mén)的管理工作，如同一般部門(mén)的管理工作，千頭萬(wàn)緒，新聞選題的管理是龍頭，抓住這個(gè)龍頭，以選題管理帶動(dòng)其它管理，綱舉就目張了。新聞中心作為編輯、記者與上級(jí)宣傳主管部門(mén)的“中介”，必然擔(dān)負(fù)著把宣傳精神化作實(shí)際報(bào)道的使命。根據(jù)一個(gè)時(shí)期的宣傳要求，制定并管理好新聞選題，應(yīng)當(dāng)是新聞中心領(lǐng)導(dǎo)首當(dāng)其沖的事情。首先是選題策劃，由新聞中心出面組織一個(gè)以專(zhuān)家、學(xué)者為主，包括業(yè)界權(quán)威人士和權(quán)威通訊員在內(nèi)的選題策劃班子，圍繞改革開(kāi)放的大局、黨和政府的中心工作定期進(jìn)行選題策劃，可以突破新聞中心內(nèi)部長(zhǎng)期閉門(mén)造車(chē)的局限，集思而廣益。選題策劃可由編輯部主任牽頭，將策劃會(huì)上眾人的意見(jiàn)整理成選題；新聞中心領(lǐng)導(dǎo)則在此基礎(chǔ)上，作進(jìn)一步的調(diào)整、修改與補(bǔ)充。這種調(diào)整、修改與補(bǔ)充也是十分必要的，一則專(zhuān)家、學(xué)者的好點(diǎn)子未必都是完全符合宣傳要求或電視特點(diǎn)的金點(diǎn)子，二則搞好電視新聞畢竟是自己的事而不是人家的事，精心的策劃最終還要靠自己。

除了一個(gè)時(shí)期的新聞策劃外，每天的新聞策劃也很重要，即每天一上班，由當(dāng)天的值班主任（有的臺(tái)叫新聞主編）或編輯部主任召集一個(gè)10來(lái)分鐘的策劃會(huì)，參加者有采訪部主任、各欄目責(zé)任編輯等；會(huì)上主要決定：當(dāng)天上提要的幾條是什么片子，要抓的社會(huì)新聞或公眾視線中的問(wèn)題是什么，對(duì)昨天或前些天的新聞?dòng)蟹褚骱罄m(xù)性反映的，等等。定下這些主要內(nèi)容后，采訪部主任和責(zé)任編輯即按此去布置采訪和組稿。雖然每天這樣策劃很累，卻是非常必要的；很多當(dāng)天要急抓的內(nèi)容，如若一大早不安排

第7篇：新聞策劃特點(diǎn)范文

一、明確職責(zé)，充分發(fā)揮編輯在電視新聞制作中的主導(dǎo)作用

電視新聞節(jié)目從拍攝、制作到播出是一個(gè)完整連貫的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，電視新聞節(jié)目的編輯居于核心地位，起著神經(jīng)中樞的關(guān)鍵作用，決定著整個(gè)電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和效果。本人通過(guò)多年的編輯實(shí)踐，深深體會(huì)到：作為一個(gè)稱(chēng)職的編輯人員，要根據(jù)每天掌握的動(dòng)態(tài)消息，以敏銳、超前的思維與判斷，科學(xué)準(zhǔn)確地確定當(dāng)日新聞節(jié)目的報(bào)道主題和整體結(jié)構(gòu)，并依此進(jìn)行新聞的選擇與取舍、稿件的刪改與提煉、內(nèi)容的編排與包裝、串聯(lián)詞的撰寫(xiě)。使整期節(jié)目編排的意圖更明確，更有層次，也更完整。只有做到編排思想的明確和強(qiáng)化，才能使得觀眾從多而不雜、快而不亂，多方位、多角度，超大信息的報(bào)道中把握到一個(gè)潛在的思想和流動(dòng)的脈搏。這就要求電視新聞編輯由“戰(zhàn)斗員”成為“指揮員”。

過(guò)去，部分電視臺(tái)新聞工作的分工，習(xí)慣地把新聞采編形式分為外出采訪和臺(tái)內(nèi)編輯兩大界限。因而，造成前期采集的新聞和后期新聞制作嚴(yán)重脫節(jié)，從而造成了個(gè)別地方出現(xiàn)“大記者”、“小編輯”的不正?，F(xiàn)象。這種現(xiàn)象解決不好，將直接影響著新聞節(jié)目質(zhì)量的整體提高，影響著電視新聞事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、面對(duì)當(dāng)今的信息時(shí)代，電視新聞編輯要不斷提高策劃意識(shí)

當(dāng)今，以“知識(shí)爆炸”為特征的信息時(shí)代到來(lái)之后，潮涌而來(lái)的信息將每個(gè)人卷裹其中，個(gè)人接受信息的途徑日益擴(kuò)展，擁有信息的數(shù)量急劇增加，獲以信息的速度不斷提升，這都對(duì)作為信息“把關(guān)人”和“引導(dǎo)者”的新聞編輯提出了巨大的挑戰(zhàn)：信息時(shí)代更應(yīng)發(fā)揮信息時(shí)代新聞編輯的策劃思維。信息時(shí)代的一個(gè)最重要的特征就是擁有海量信息；信息每時(shí)每刻鋪天蓋地，不但大大超出人們的接受能力，而且剝奪了人們深入思考的機(jī)會(huì)。新聞編輯要實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)、幫助受眾理解新聞的意圖，在對(duì)新聞的選擇、加工過(guò)程中必須運(yùn)用立體思維，打破單一角度的局限，將新聞事實(shí)放在時(shí)空交錯(cuò)的大背景下進(jìn)行多側(cè)面、多層次、多環(huán)節(jié)的報(bào)道，讓人們從多方面認(rèn)識(shí)新聞事件的價(jià)值和內(nèi)涵。把電視新聞這塊蛋糕做大、做強(qiáng)，進(jìn)一步確立電視新聞的主置。實(shí)踐的發(fā)展也提出了“大編輯部意識(shí)”的理念，社會(huì)已從記者時(shí)代走到如今的編輯時(shí)代、策劃時(shí)代。編輯的綜合處理能力和策劃能力在新聞報(bào)道中的作用越來(lái)越為人們所認(rèn)識(shí)。編輯可以通過(guò)對(duì)原稿的挖掘，發(fā)現(xiàn)記者未發(fā)現(xiàn)之重要信息，并且通過(guò)總體策劃和不同的組合方式，綜合運(yùn)用消息、特寫(xiě)、評(píng)論、圖片、資料等手段，多層次、多側(cè)面、縱深全面地展示新聞事件，拓寬新聞的廣度，開(kāi)發(fā)新聞的深度，以深度新聞塑造獨(dú)家新聞。大規(guī)模的信息流動(dòng)與組合使得以往“工、農(nóng)、兵、學(xué)、商”行業(yè)之間或“黨群、政法、科技、教育、衛(wèi)生、文化、經(jīng)濟(jì)”諸多新聞?lì)I(lǐng)域之間的邊界線日益模糊，信息的高度相關(guān)性與共享性正改變著從前不同部門(mén)的編輯分條分線、各自為戰(zhàn)的局面?！靶?zé)o全局者，不足以謀一域”，邊緣思維有助于新聞編輯拓寬視野，瞄準(zhǔn)“條線采編”的盲點(diǎn)，在不同行業(yè)領(lǐng)域的交界處，從不同層次和角度組成的若干社會(huì)關(guān)系的結(jié)合部，挖掘有價(jià)值的邊緣新聞。一個(gè)好的策劃，往往能使司空習(xí)慣的事情豐富起來(lái)，增加可看性。

第8篇：新聞策劃特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：電視新聞；報(bào)道策劃；存在誤區(qū)；科學(xué)認(rèn)識(shí)

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）01-0125-02

新聞是靠記者像蜜蜂采蜜一樣去采集來(lái)的，還是靠幾個(gè)人坐在辦公室里拍拍腦袋“策劃”出來(lái)的？這應(yīng)該是常識(shí)，無(wú)需多問(wèn)。可是在具體工作中我們發(fā)現(xiàn)，許多人已把“策劃”當(dāng)成搞新聞的主要手段，而對(duì)新聞信息采集的重要性卻認(rèn)識(shí)不足。一般來(lái)說(shuō)，媒體的新聞報(bào)道策劃其實(shí)就是有計(jì)劃地進(jìn)行采訪、寫(xiě)作、編輯和編排。就電視新聞而言，就是通過(guò)策劃，使新聞節(jié)目的質(zhì)量更高，更能吸引觀眾。策劃實(shí)際上是在已有新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上如何去做好報(bào)道的行為，如果只強(qiáng)調(diào)“策劃”而輕視現(xiàn)場(chǎng)采集，那么新聞工作的客觀性和公正性就難以保證。

筆者認(rèn)為，對(duì)電視新聞報(bào)道的策劃行為必須進(jìn)行正確的理解，避免走進(jìn)“策劃”的誤區(qū)。

一、新聞報(bào)道“策劃”的誤區(qū)

（一）設(shè)置圈套，造假做假

現(xiàn)在，一些電視新聞節(jié)目為了片面追求收視率，總是想方設(shè)法去“策劃”一些另類(lèi)題材。

如雇一個(gè)老太，讓她背一個(gè)大包，假裝剛下火車(chē)，走在路上向行人求助。記者拿著攝像機(jī)躲在車(chē)內(nèi)偷偷地跟拍，把一些看似很真實(shí)的長(zhǎng)鏡頭自然地展示給電視觀眾；有的則在過(guò)往行人多的馬路上扔幾枚硬幣，看誰(shuí)會(huì)來(lái)?yè)?，讓撿錢(qián)的人在電視屏幕上出出丑，并在片子后面再發(fā)一通“現(xiàn)在的市民素質(zhì)不高”之類(lèi)的議論。如果把記者當(dāng)作行為主體，那么采訪對(duì)象和受眾就是客體。靠設(shè)置圈套、造假做假“策劃”出來(lái)的“新聞”，傷害了兩個(gè)客體，一是愚弄了當(dāng)事人，二是欺騙了受眾。

（二）小題大作，變相廣告

“有償新聞”是新聞界的四大公害之一，錯(cuò)誤的“策劃”理念為搞有償新聞的人大開(kāi)了方便之門(mén)。如一些小店開(kāi)業(yè)，店主想做廣告又出不起錢(qián)，于是就請(qǐng)那些熱衷于搞“有償新聞”的媒體人士去“策劃”一些“活動(dòng)”，花幾百元小錢(qián)買(mǎi)點(diǎn)水果什么的，到一些福利院或敬老院去“送溫暖”，同時(shí)叫上一些媒體的記者朋友來(lái)為店名亮相。有一家保健品商店做變相廣告的“策劃”可高明了，該店新進(jìn)了一些“海馬強(qiáng)腎”保健品，急需做廣告，但沒(méi)錢(qián)，于是叫上媒體人士“策劃”。他們請(qǐng)來(lái)了一個(gè)老太太做托兒，裝作買(mǎi)藥時(shí)營(yíng)業(yè)員錯(cuò)給了她“海馬強(qiáng)腎”保健品。

稿子是這樣寫(xiě)的：某地一個(gè)老太，最近一段時(shí)間晚上尿頻經(jīng)常睡不好覺(jué)，于是她來(lái)到某地某路的一家保健品商店，營(yíng)業(yè)員讓她買(mǎi)“海馬強(qiáng)腎”，說(shuō)能治此病。于是老太花100元錢(qián)買(mǎi)了9盒“海馬強(qiáng)腎”。當(dāng)晚服了一粒藥丸后就渾身發(fā)熱，精神異常興奮，整夜都不想睡。后來(lái)經(jīng)過(guò)了解，原來(lái)，“海馬強(qiáng)腎”是一種治療男性障礙的藥物。報(bào)道名義上看是在對(duì)這家保健品商店進(jìn)行曝光，而實(shí)際上是在為該新上市的保健品做隱性廣告，不但宣傳了藥效，還把價(jià)格也“標(biāo)”了出來(lái)。

（三）主題先行，按圖索驥

有人說(shuō)，新聞內(nèi)容的“策劃”是主觀新聞客觀化。只要想出好的點(diǎn)子，就能做出好的片子。于是，少數(shù)幾個(gè)自認(rèn)為是“精英”的人就開(kāi)始閉門(mén)造車(chē)，他們?yōu)橛浾叨ê谜{(diào)子，劃好框框，甚至選好采訪對(duì)象，讓記者拿著“圖紙”去“施工”。對(duì)于主題先行的報(bào)道，你要想去找些例子，世界這么大，正反兩方面的都找得到。更為嚴(yán)重的是，這種按圖索驥的做法還存在著一個(gè)以偏概全的問(wèn)題，不是對(duì)客觀事物的真實(shí)、準(zhǔn)確反映。

報(bào)道策劃的立足點(diǎn)應(yīng)該是新聞的真實(shí)性，離開(kāi)了真實(shí)，所謂的“新聞策劃”就成了“策劃新聞”，就是為了追求某種轟動(dòng)效應(yīng)，在主觀的預(yù)想和操作下人為地策劃一些可供報(bào)道的東西，這就走進(jìn)了新聞報(bào)道策劃的誤區(qū)?！吧虡I(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)，使得傳媒一方面表現(xiàn)出更加貼近讀者和觀眾，強(qiáng)化對(duì)新聞的捕捉，強(qiáng)化服務(wù)功能，改進(jìn)包裝等等；而另一方面，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，爭(zhēng)奪市場(chǎng)已經(jīng)不惜以新聞的真實(shí)性為代價(jià)，煽情聲色，弄虛作假”[1]。

現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)所謂“新聞策劃”而出籠的假新聞已越來(lái)越多。這讓人們清醒地認(rèn)識(shí)到，“新聞必須完全真實(shí)”的底線是絕對(duì)不能突破的。那種妄圖通過(guò)惡意“策劃”、片面報(bào)道、刻意炒作來(lái)贏得收視率的投機(jī)做法，只會(huì)把電視媒體帶入死胡同。

二、策劃者與操作者認(rèn)識(shí)的差異

世界上的一切事物都在不斷地發(fā)展變化著，古希臘哲學(xué)家赫拉克利特認(rèn)為，萬(wàn)事萬(wàn)物轉(zhuǎn)瞬即逝，“人不能兩次踏進(jìn)同一條河流”。這是說(shuō)明現(xiàn)實(shí)生活每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，長(zhǎng)期坐在辦公室里的人是預(yù)料不到的。有時(shí)編輯策劃出一個(gè)自己認(rèn)為很不錯(cuò)的題材，但記者到現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。這就是策劃者和實(shí)際操作者對(duì)事物認(rèn)識(shí)差異所造成的。因?yàn)樵S多客觀事實(shí)的存在、發(fā)展和變化是我們料想不到的，必須一切以實(shí)際情況為準(zhǔn)。根據(jù)辯證唯物主義認(rèn)識(shí)論的觀點(diǎn)，事實(shí)是第一性的，新聞是對(duì)客觀事物的真實(shí)反映，是第二性的，事實(shí)在先，新聞在后。什么是新聞？新聞是新近發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。還未發(fā)生的事實(shí)，經(jīng)過(guò)你的“策劃”，就能成為新聞嗎？“新聞的本源是事實(shí)，新聞報(bào)道策劃必須要忠于事實(shí)，反映事實(shí)。無(wú)論如何策劃，新聞報(bào)道都要實(shí)事求是、取信于受眾，丟失了真實(shí)性的新聞報(bào)道，即使策劃的再好也只能稱(chēng)之為炒作，失去了意義。[2]”

在實(shí)際工作中，我們還要區(qū)別新聞宣傳與新聞報(bào)道的不同點(diǎn)，正確處理好這兩者的關(guān)系，絕對(duì)不能混淆報(bào)道策劃與宣傳策劃的概念，新聞宣傳可以有主觀色彩，而新聞報(bào)道卻要強(qiáng)調(diào)它的客觀性。新聞?dòng)浾呤巧鐣?huì)公正的守望者，最講實(shí)事求是，由于記者的職業(yè)特點(diǎn)，有時(shí)他們?cè)谑鼙姷男哪恐猩踔潦钦x和真理的化身。去“策劃”報(bào)道內(nèi)容和題材，是違背基本的新聞倫理和職業(yè)操守的，喪失了媒體作為社會(huì)公器應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。這種現(xiàn)象再持續(xù)下去，將導(dǎo)致媒體公共性、公正性和公信力的名存實(shí)亡。

三、正確實(shí)施報(bào)道策劃行為

報(bào)道策劃作為媒體傳播活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是新聞報(bào)道的事前準(zhǔn)備、角度選擇和事實(shí)提煉，它是一個(gè)系統(tǒng)工程，有相對(duì)的穩(wěn)定性和科學(xué)性。記者的職責(zé)是深入生活、發(fā)現(xiàn)新聞、報(bào)道新聞，忠實(shí)地去記錄和客觀地去反映客觀新聞事件，而不是先去刻意制造一個(gè)事件，然后再去加以報(bào)道。報(bào)道策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，是一種被動(dòng)的、“第二性”的行為，策劃要準(zhǔn)確預(yù)知和估算受眾的心理期待與滿足的度，一旦超出了度，效果就會(huì)適得其反。不少媒體在策劃時(shí)對(duì)度的理解和把握不當(dāng)，從而成為讓人反感的新聞炒作。

關(guān)于報(bào)道策劃，還有一個(gè)新聞?lì)A(yù)見(jiàn)力的問(wèn)題。新聞?lì)A(yù)見(jiàn)力有利于新聞報(bào)道的前瞻性，是媒體現(xiàn)實(shí)抓住受眾的關(guān)鍵所在。報(bào)道策劃需要媒體從業(yè)人員必須具有較強(qiáng)的新聞?lì)A(yù)見(jiàn)力，不但要占有當(dāng)前的信息，還應(yīng)該把握那些尚未充分表現(xiàn)出來(lái)的、作用于未來(lái)的信息，并不斷挖掘和展示某一事件本身的新聞價(jià)值，在新聞報(bào)道時(shí)先聲奪人。當(dāng)然，發(fā)揮新聞?lì)A(yù)見(jiàn)力的作用，不能違背事物發(fā)展的客觀規(guī)律，否則你的報(bào)道就會(huì)失實(shí)，影響媒體的公信力。如一些節(jié)假日?qǐng)?bào)道、“兩會(huì)”報(bào)道、重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)工或落成、大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等等。這些新聞事實(shí)的發(fā)生、發(fā)展過(guò)程，有些是可以預(yù)料的，策劃也不過(guò)是把這些報(bào)道做得更好而已?！皠e人按照慣常的思維報(bào)道，我獨(dú)辟蹊徑，圍繞著事件、會(huì)議、活動(dòng)與節(jié)日本身，在橫向上拓展，在縱向上開(kāi)掘，把新聞背后的新聞一一展現(xiàn)出來(lái)，使報(bào)道呈現(xiàn)出一定的高度、深度和力度。[3]”

所以說(shuō)，報(bào)道策劃應(yīng)該立足于客觀新聞事實(shí)這一前提，只能對(duì)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行有前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問(wèn)題的謀劃與設(shè)計(jì)。這樣做是為了提高信息加工層次，對(duì)新聞信息進(jìn)行深度解讀，同客觀主義報(bào)道思想并不沖突。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視媒體作為一種文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該而且需要適應(yīng)觀眾的需求，生產(chǎn)出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品；但同時(shí)又不能背棄媒體應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。媒體既要宣傳黨的路線、方針、政策，也要反映群眾的呼聲、愿望、社會(huì)生活的熱點(diǎn)，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近百姓。

四、科學(xué)理解報(bào)道策劃要求

報(bào)道策劃不是策劃新聞，而是尋找新聞中的亮點(diǎn)、新聞價(jià)值之所在，并且賦予這一新聞亮點(diǎn)以恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，以達(dá)到“令人眼睛一亮”的報(bào)道效果。這是提煉的結(jié)果，也是深刻思考的結(jié)果。因此，不贊同“策劃”新聞，并不是要求編輯被動(dòng)編稿，有啥編啥，腳踏西瓜皮，滑到哪里算哪里，而是要不斷圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作和人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、重點(diǎn)問(wèn)題來(lái)主動(dòng)尋找和組織稿源，做到由被動(dòng)接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)尋找信息，由單純接受信息變?yōu)榉e極參與信息的加工和及時(shí)反饋。報(bào)道策劃的目的是追求新聞報(bào)道社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。一方面是爭(zhēng)取領(lǐng)導(dǎo)的滿意度；另一方面是追求節(jié)目的收視率。

特別是那些主題報(bào)道，為了做到位，是需要經(jīng)過(guò)精心策劃的，同時(shí)更要強(qiáng)調(diào)它的客觀性和新聞性。一般是去尋找一個(gè)動(dòng)態(tài)事件作為新聞?dòng)深^，再選擇部分典型事例加以分析，以小見(jiàn)大，以點(diǎn)帶面，由點(diǎn)入面，通過(guò)層層剖析來(lái)展示一個(gè)階段的成就，介紹某一方面的經(jīng)驗(yàn)，由此來(lái)闡述上級(jí)政策和措施的正確性。但策劃也不能脫離客觀現(xiàn)實(shí)情況，不能策劃內(nèi)容，策劃的重點(diǎn)應(yīng)該放在選取事例，角度切入，報(bào)道形態(tài)等方面。

要不斷提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞的影響力和吸引力，就必須科學(xué)理解報(bào)道策劃，先弄清楚怎樣做才是正確的。當(dāng)然，對(duì)于報(bào)道策劃，也有事先策劃和即時(shí)策劃之分。事先策劃就是某一項(xiàng)戰(zhàn)役性報(bào)道或主題報(bào)道的前期策劃，有報(bào)道計(jì)劃、報(bào)道方案、記者分工等等；即時(shí)策劃則是在記者報(bào)題時(shí)，編輯與記者進(jìn)行及時(shí)溝通，確定做片方向、切入角度、片子的體裁、長(zhǎng)度、形式等?？茖W(xué)理解報(bào)道策劃好處很多，一是有利于調(diào)動(dòng)各種資源；二是的利于記者深入采訪；三是有利于使新聞主題鮮明；四是有利于組織最佳采訪方案，確保新聞報(bào)道的質(zhì)量和正確的導(dǎo)向。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳力丹.新聞自由社會(huì)責(zé)任傳媒操守.陳力丹自選集[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004.

第9篇：新聞策劃特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】新聞 策劃 時(shí)機(jī)

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、戶(hù)外媒體的發(fā)展，無(wú)論是衛(wèi)視臺(tái)還是地方臺(tái)，媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在許多采訪現(xiàn)場(chǎng)，我們常?？吹降氖窃捦惨欢?、記者一群。許多事情雖然不大，可記者卻來(lái)了十幾個(gè)，真可謂長(zhǎng)槍短炮齊上陣，電視、電臺(tái)、報(bào)紙一個(gè)都不能少。在通信異常發(fā)達(dá)的今天，想要采到一個(gè)獨(dú)家新聞幾乎成為不可能的事。那么，如何在眾多的新聞媒體中獨(dú)樹(shù)一幟，讓觀眾看到、聽(tīng)到一個(gè)與眾不同的聲音，加強(qiáng)新聞策劃可以說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

新聞策劃又稱(chēng)特別策劃、主題策劃，是編輯圍繞著報(bào)道主旨，審時(shí)度勢(shì)，提煉主題，運(yùn)用大量新聞事實(shí)進(jìn)行創(chuàng)新組合，來(lái)表達(dá)與探討某個(gè)社會(huì)問(wèn)題的做法。

新聞策劃的前提是對(duì)已經(jīng)存在或肯定發(fā)生事實(shí)的策劃。它立足于新聞報(bào)道的真實(shí)性，堅(jiān)持“三貼近”原則，強(qiáng)調(diào)“特別”二字。歸納起來(lái)，它應(yīng)具有三個(gè)鮮明的特點(diǎn)：應(yīng)時(shí)性、前瞻性和別樣性。

應(yīng)時(shí)性――“好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生”

這里所說(shuō)的應(yīng)時(shí)性與新聞的時(shí)效性不盡相同。新聞要有時(shí)效性這是基本常識(shí)，新聞策劃的應(yīng)時(shí)性含義則豐富得多，它的“時(shí)”大致包含了三個(gè)方面――時(shí)事、時(shí)令、時(shí)機(jī)。

一應(yīng)時(shí)事。黨和國(guó)家的重大決策，政府和部門(mén)的重要措施，社會(huì)生活中的重大事件，老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)}，是新聞媒體宣傳的重點(diǎn)，也是廣大群眾希望及時(shí)了解的內(nèi)容。比如我市的沉陷區(qū)治理和棚戶(hù)區(qū)改造工程被市委、市政府列為一號(hào)工程、民心工程，那么工程的進(jìn)展情況必將牽動(dòng)著數(shù)萬(wàn)百姓的心，在此時(shí)機(jī)，由我和部門(mén)同志采寫(xiě)的《筑起廣廈千萬(wàn)間 山城百姓盡歡顏》《春風(fēng)化雨暖人心》《總理片語(yǔ)慰心田》等節(jié)目，從一件件小事著手，對(duì)我市的兩區(qū)改造工程進(jìn)行了全方位、多側(cè)面、由點(diǎn)到面、由表及里的報(bào)道，給觀眾留下深刻印象，節(jié)目一經(jīng)播出就在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。

二應(yīng)時(shí)令。抓住季節(jié)、節(jié)日、紀(jì)念日、特殊日子等做文章，也是新聞策劃的一種有效選擇。這些節(jié)令的特點(diǎn)是可預(yù)知性，一些相關(guān)部門(mén)也都會(huì)提前準(zhǔn)備，這就為我們的策劃提供了可行性。把其背景、因果、意義等，適時(shí)地告訴讀者，將會(huì)有事半功倍的作用。比如我在春節(jié)期間采寫(xiě)的《喜慶春節(jié)》、六五環(huán)境日推出的《環(huán)境保護(hù)從小事做起》、為紀(jì)念“九一八”采寫(xiě)的《回首再看9?18》等，就是以時(shí)令為坐標(biāo)，主題集中，內(nèi)容發(fā)散，充分滿足了觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的心理要求。

三應(yīng)時(shí)機(jī)。有許多非突發(fā)事件類(lèi)的新聞原本很重要，卻往往引不起注意，花了很大氣力也難以取得成效，一個(gè)重要原因就是推出的時(shí)機(jī)不妥。韓愈曰：“以鳥(niǎo)鳴春，以雷鳴夏，以蟲(chóng)鳴秋，以風(fēng)鳴冬?！敝饔^愿望的實(shí)現(xiàn)必須有客觀時(shí)機(jī)的配合，只有瞅準(zhǔn)適當(dāng)時(shí)機(jī)，抓住最佳切入點(diǎn)，才能顯出策劃的意義。幾年前中央電視合《新聞30分》趕在中秋節(jié)前推出南京冠生園用陳餡制作月餅的新聞，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，引起了政府相關(guān)部門(mén)的重視，推動(dòng)了生產(chǎn)廠家的自省與自律，據(jù)說(shuō)這是一個(gè)被“捂”了大半年的“好東西”。時(shí)機(jī)瞅準(zhǔn)了，好鋼便用在了刀刃上。

前瞻性――“春江水暖鴨先知”

一要走風(fēng)氣之前。當(dāng)你看準(zhǔn)事態(tài)初露的端倪，馬上循著蛛絲馬跡，緊鑼密鼓謀劃，最先推出策劃，必然給讀者耳目一新的感覺(jué)。等大家反應(yīng)過(guò)來(lái)，紛紛跟風(fēng)，蜂擁而上時(shí)，讀者的新鮮感、聞知欲就已經(jīng)下降了。可謂搶先一步，占盡先機(jī)。

二要開(kāi)風(fēng)氣之先。由于你的獨(dú)具慧眼或者獨(dú)特思考，敢于并善于將一個(gè)未被關(guān)注但有可能形成風(fēng)氣的問(wèn)題獨(dú)家打造，適時(shí)推出，自然會(huì)取得應(yīng)和之聲四起、社會(huì)反響強(qiáng)烈的效果。如果沒(méi)有前瞻的眼光和膽略，《人民日?qǐng)?bào)》怎么可能在第一時(shí)間推出特別策劃――“北京申奧成功 ，神州沸騰了” “申奧之戰(zhàn)，我們贏了！”，將北京申奧獲勝的喜訊帶給徹夜歡騰的人們？

無(wú)論是走風(fēng)氣之前，還是開(kāi)風(fēng)氣之先，前瞻性都要求編輯具有超前意識(shí)和精品意識(shí)，具有高度的新聞敏感和準(zhǔn)確的洞察力，做河邊知“春江水暖”的鴨子。

別樣性――“映日荷花別樣紅”

別樣性就是與眾不同：人無(wú)我有，人有我新，人新我變。湖南電視臺(tái)《爸爸去哪了》一經(jīng)推出就獲得成功，凸顯了人無(wú)我有、一枝獨(dú)秀的優(yōu)勢(shì)。世界杯期間報(bào)道世界杯的新聞比比皆是，《體壇周報(bào)》用顏色為著力點(diǎn)，在世界杯結(jié)束那天推出策劃《飛火流星?世界杯顏色報(bào)告》，描述了“黃色風(fēng)暴”“紅色沸點(diǎn)”“白色利刃”“藍(lán)色悲傷”等，讀者反響極為強(qiáng)烈。這應(yīng)是人有我新、別出心裁的成功一例。在本溪這樣的小城市，許多采訪也都是記者眾多，如何結(jié)合本部門(mén)的欄目定位，對(duì)相同的新聞作出不一樣的報(bào)道，聽(tīng)我的聲音，是我們每個(gè)編輯、記者必須思考的問(wèn)題。