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第1篇：媒體傳播的作用范文

(一)過度關(guān)注細(xì)節(jié)"郭美美事件后，公眾對公益事業(yè)的質(zhì)疑波及志愿工作"北京團(tuán)市委官方微博青年說了一條有關(guān)民間志愿者機(jī)構(gòu)年終工作座談會的消息并配了圖，圖片上有瓜子和水果引來網(wǎng)友你管我是誰不是誰的質(zhì)疑:把你們桌上的瓜果餐點(diǎn)省了就可以滿足一個(gè)孩子的一頓午飯錢，開個(gè)會還非要配上茶點(diǎn)，其實(shí)這些東西是其中一位志愿機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人為了與大家分享結(jié)婚的喜訊自帶的，經(jīng)過溝通及時(shí)解除了誤解"。(二)概念混淆"212年4月，中央文明辦依托中國文明網(wǎng)開展萬名五星志愿者和千支有影響力的志愿服務(wù)組織推薦展示活動，北京地區(qū)通過多種方式動員志愿者廣泛參與"該活動中五星志愿者與5北京市志愿者管理辦法(試行)6中五星級志愿者有一字之差，由于前期宣傳中未強(qiáng)調(diào)，導(dǎo)致大量志愿者和組織將兩個(gè)概念混淆，后期就要大量的解釋工作來彌補(bǔ)"因此，我們發(fā)揮媒體傳播積極功能的同時(shí)，必須對它的負(fù)面影響有足夠的認(rèn)識，及早防范，盡可能地把負(fù)面影響減少到最低程度，使傳播媒介在推動志愿服務(wù)發(fā)展中發(fā)揮更大的積極作用"期一個(gè)月全程跟蹤拍攝報(bào)道，并于6月1日人民日報(bào)第12版刊登撐起一片藍(lán)天)關(guān)愛農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動紀(jì)實(shí)專題報(bào)道"211年全年共有55余名青年志愿者參與到該項(xiàng)目中，直接幫扶農(nóng)民工子女75555名，覆蓋全市125所結(jié)對農(nóng)民工子弟學(xué)校在校農(nóng)民工子女，以及社區(qū)、市場等農(nóng)民工聚居區(qū)內(nèi)閑散農(nóng)民工子女"。

(一)積極與傳統(tǒng)媒體合作，擴(kuò)大志愿服務(wù)社會影響力傳統(tǒng)媒體大都經(jīng)過了長期的經(jīng)營和發(fā)展，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其所具有的品牌效應(yīng)是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無法超越的優(yōu)勢"與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在新聞信息、更新的及時(shí)性方面有所遜色，但是傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面是新媒體所不能比擬的"以善待媒體為宗旨，以交朋友、促工作的方式，聯(lián)系鞏固一批媒體記者隊(duì)伍"定期舉行媒體聯(lián)誼會，與中央媒體、市屬媒體新聞單位保持密切合作關(guān)系，使媒體對志愿者工作重點(diǎn)早知曉，早規(guī)劃，爭取對志愿者工作的關(guān)心和支持"在各個(gè)工作推進(jìn)階段，聽取媒體對志愿者宣傳報(bào)道的意見和建議，為開展媒體傳播提供了幫助和指導(dǎo)"2、深入挖掘樹立典型，以點(diǎn)帶面宣傳展示志愿者風(fēng)采組織媒體深人基層、深人一線，宣傳報(bào)道志愿者典型，全面展示志愿者風(fēng)采"不僅能增強(qiáng)志愿者的榮譽(yù)感，而且也能發(fā)揮榜樣的力量"葉如陵，194年生人，31年，從事醫(yī)療工作"退休返京后，無償為社區(qū)居民看病，愛心小屋提供健康咨詢，走訪空巢老人，參與北京奧運(yùn)會、上海世博會、廣州亞運(yùn)會等大型賽會志愿服務(wù)，曾獲北京奧運(yùn)會、殘奧會先進(jìn)個(gè)人、28年北京十大志愿者等榮譽(yù)稱號"葉如陵用他自己的親身經(jīng)歷和多年來參與志愿服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和體會為青年志愿者講述志愿理念，平均每年開展百余場義務(wù)講座，萬余名志愿者與他交流過志愿服務(wù)經(jīng)歷"1、緊緊抓住志愿者典型事件，通過媒體放大效應(yīng)，形成輿論沖擊波典型事件、典型人物的社會影響和效應(yīng)，遠(yuǎn)勝于一般性事件，緊抓志愿服務(wù)典型事件，通過媒體的放大效應(yīng)，擴(kuò)大志愿者工作的社會影響"2n年，在關(guān)愛農(nóng)民工子女志愿服務(wù)活動中，北京市整合了多方資源，在志愿北京之大醫(yī)博愛志愿服務(wù)總隊(duì)對農(nóng)民子女進(jìn)行首次先心病篩查時(shí)，發(fā)現(xiàn)了首例患者，經(jīng)服務(wù)總隊(duì)專家多次會診確定了治療方案，及時(shí)在主流媒體，為3、開展主題宣傳活動，激發(fā)全社會參與志愿者熱情充分利用重要活動、大型晚會錄制等事件的影響力，組織志愿者代表積極參與，充分展示志愿者朝氣蓬勃、甘于奉獻(xiàn)的良好形象"212年5月12日，在第四個(gè)全國防災(zāi)減災(zāi)日，共青團(tuán)北京市委員會、北京市志愿者聯(lián)合會舉辦北京車友應(yīng)急志愿者總隊(duì)成立暨首批車友應(yīng)急志愿者裝備發(fā)放儀式，依托北京車友會招募車友應(yīng)急志愿者，5余名率先注冊的北京車友應(yīng)急志愿者參加儀式并領(lǐng)取應(yīng)急志愿者工作包、應(yīng)急志愿服務(wù)車貼"在場志愿者組成救字，并向社會承諾路見為難，伸手相助，倡導(dǎo)了志愿服務(wù)人人可為，時(shí)時(shí)可為，處處可為"當(dāng)天活動在電視臺、廣播臺、報(bào)刊上報(bào)道后，15余名志愿者通過郵件和注冊等方式申請成為車友應(yīng)急志愿者"4、與電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體合作、推出多個(gè)志愿者系列專題與媒體合作策劃、開展志愿者系列專題，能集中展示志愿服務(wù)，引起社會的廣泛關(guān)注"212年倫敦奧運(yùn)會期間，與北京日報(bào)合作推出5北京志愿者日記6專題，連續(xù)12天通過北京志愿者在倫敦參與服務(wù)的視角講述所見所聞?wù)宫F(xiàn)志愿風(fēng)采，日記刊登后，北京志愿者的出色表現(xiàn)引起社會廣泛關(guān)注，英國駐華使館邀請志愿者代表前往英國駐華大使吳思田的官邸，參加頑強(qiáng)的力量專題公益沙龍分享交流志愿服務(wù)體會"理，2天內(nèi)17余名志愿者清理2立方米淤泥，為學(xué)校準(zhǔn)時(shí)順利開學(xué)奠定了基礎(chǔ)"。發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，進(jìn)一步增強(qiáng)志愿服務(wù)的社會動員力新媒體的發(fā)展是未來媒體發(fā)展的新趨勢，新媒體技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)了受眾群體對于信息的抓取更加的深人，以及對于信息的重新自我診釋，受眾可以根據(jù)自己的喜好經(jīng)歷參與其中，獲取自己最想得到的信息"未來媒體的發(fā)展趨勢便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動，這與志愿服務(wù)有著天然的切合點(diǎn)"1志愿者的信息化管理，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人數(shù)據(jù)自我管理、更新，可有效地加強(qiáng)了志愿者的保留、動員"212年志愿北京信息平臺正式面向全市開展實(shí)名注冊工作，并對北京奧運(yùn)會志愿者的個(gè)人數(shù)據(jù)開展了重新確認(rèn)工作"6月29日，市志愿服務(wù)指導(dǎo)中心通過志愿北京網(wǎng)站、微博和短信等途徑志愿者申請5北京祝福你)奧運(yùn)夢想盛典6晚會門票的通知"截止7月4日24時(shí)，總計(jì)226名志愿者在志愿北京網(wǎng)站進(jìn)行報(bào)名參加活動，其中包含1438名奧運(yùn)志愿者"1287名奧運(yùn)志愿者是得到活動通知后重新確認(rèn)注冊信息，并完成志愿者實(shí)名注冊"在新技術(shù)高速發(fā)展的今天，消息能夠通過網(wǎng)絡(luò)等媒體在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，引發(fā)廣泛社會反響，并釀成頗具影響力的輿情危機(jī)，對現(xiàn)實(shí)造成一定的影響力"社會民眾既是志愿服務(wù)的參與者，也是志愿服務(wù)的受益者，服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)刻接受著群眾的監(jiān)督"可以說，維護(hù)志愿服務(wù)輿論安全，也是推進(jìn)志愿服務(wù)全面發(fā)展的重要保證，應(yīng)對突發(fā)性事件，如何化解輿論危機(jī)，爭取民眾輿論支持，從而贏得社會各界、人民群眾認(rèn)同、理解直到支持的力量，提升志愿服務(wù)的公眾形象，輿情危機(jī)應(yīng)對中堅(jiān)持摒棄封口思維，真實(shí)信息、第一時(shí)間反應(yīng)，各方口徑一致、勇于擔(dān)當(dāng)責(zé)任，及時(shí)彌補(bǔ)過失的原則，建立新聞發(fā)言人機(jī)制，遇到突發(fā)事件積極面對媒體"志愿服務(wù)的發(fā)展和社會效應(yīng)離不開媒體的傳播，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，積極借正面宣傳之勢，化解輿情危機(jī)，創(chuàng)新利用媒體資源開展傳播的手段、方式、方法，才能更好地傳播志愿服務(wù)理念，讓志愿服務(wù)成為現(xiàn)代人的生活方式"2、利用微博即時(shí)互動，實(shí)現(xiàn)動態(tài)信息傳播，有效引導(dǎo)志愿者的參與"做到了幫忙不添亂，，"在北京7#21暴雨中，房山區(qū)受災(zāi)最為嚴(yán)重，也受到了志愿者的廣泛關(guān)注"為引導(dǎo)志愿者有序參與災(zāi)區(qū)志愿服務(wù)，依托志愿北京信息平臺，及時(shí)房山婁子水小學(xué)清淤等志愿服務(wù)項(xiàng)目"同時(shí)根據(jù)實(shí)際情況，通過微博與志愿者互動，即時(shí)天氣、志愿者需求情況，動態(tài)化管。

本文作者：于鑫王虎工作單位：北京市志愿服務(wù)指導(dǎo)中心

第2篇：媒體傳播的作用范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 突發(fā)事件 信息傳播

2011年7月23日20時(shí)許，溫州境內(nèi)，D301次列車與同向行駛的D3115次列車發(fā)生追尾事故，造成慘重傷亡。事故發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)媒體第一時(shí)間傳播事故信息，在主流媒體相對失語時(shí)，網(wǎng)媒信息已經(jīng)鋪天蓋地，網(wǎng)媒再一次成為了突發(fā)事件信息傳播的主力，形成廣泛的影響力。

綜觀近幾年國內(nèi)突發(fā)事件的信息傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體都充當(dāng)了重要角色。除“5?12”汶川地震時(shí)媒體普遍擁有較大的報(bào)道自由，從而形成主流媒體與新媒體充分聯(lián)動的狀態(tài)外，其余歷次突發(fā)事件中，開放的網(wǎng)絡(luò)媒體屢屢成為主角，用多角度、全方位的即時(shí)報(bào)道滿足受眾的信息需求。在“7?23”動車追尾特大交通事故中，網(wǎng)絡(luò)信息傳播呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

一、時(shí)效：第一時(shí)間傳播，及時(shí)迅速

在“7?23”動車追尾特大交通事故發(fā)生后，就有多名乘客在第一時(shí)間通過微博發(fā)出消息，多家官方微博隨后跟進(jìn)，在紙媒印出、廣電播出之前，網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)非常豐富。

其實(shí)，早在“7?23”動車追尾特大交通事故發(fā)生前，網(wǎng)友“Smm_苗”就發(fā)出了第一條現(xiàn)場微博：“狂風(fēng)暴雨后的動車這是怎么了？爬得比蝸牛還慢……可別出啥事兒啊?！辈涣弦徽Z成讖。

事故發(fā)生4分鐘后，車廂內(nèi)的乘客袁小芫微博出第一條消息，稱動車緊急停車并停電，有兩次強(qiáng)烈的撞擊。

事故發(fā)生13分鐘后，乘客“羊圈圈羊”（微博昵稱）發(fā)出第一條求助微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)突破十萬。

事故發(fā)生后12小時(shí)后，微博上相關(guān)討論量已突破200萬條，其中尋人的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過了五十萬條。浙江衛(wèi)生廳、浙江省血液中心等多家官方微博實(shí)時(shí)消息。

二、渠道：微博牽頭，多渠道傳播

在這次特大交通事故中，由微博牽頭，qq群、各類論壇、博客、播客等多種網(wǎng)絡(luò)渠道共同參與，在無限次的轉(zhuǎn)播中實(shí)現(xiàn)信息共享，向人們展示了網(wǎng)媒的強(qiáng)大傳播力量。

網(wǎng)絡(luò)媒體早期受人追捧的BBS，“打破了大眾傳播時(shí)代意見表達(dá)渠道為少數(shù)集團(tuán)壟斷的局限，賦予‘大眾’在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)公共傳播媒介上一個(gè)平等發(fā)言的機(jī)會”①。正因如此，在網(wǎng)絡(luò)渠道日新月異的情況下，BBS能夠堅(jiān)守陣地，成為網(wǎng)媒不可或缺的一部分。在博客出現(xiàn)后，個(gè)人對自己空間信息的編輯權(quán)力增強(qiáng)，更為人們提供了一個(gè)展示思想、發(fā)表見解的良好平臺。隨之而來的播客，以其平民化的拍攝視角、便捷的上傳方式、豐富而精彩的畫面贏得了網(wǎng)民的青睞。而伴隨手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合出現(xiàn)的微博，徹底實(shí)現(xiàn)了大眾傳播的即時(shí)性。

在突發(fā)事件中，微博之所以能勝過其他網(wǎng)絡(luò)渠道最早傳播信息，關(guān)鍵在于微博信息不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，并且過程沒有“把關(guān)者”對信息進(jìn)行控制。微博使用者可以利用手機(jī)隨時(shí)隨地直接進(jìn)行大眾傳播，微博信息又被互聯(lián)網(wǎng)上的廣大網(wǎng)民反復(fù)復(fù)制，通過BBS、博客、QQ等渠道迅速擴(kuò)散。

在“7?23”動車追尾事故中，微博最新消息，BBS轉(zhuǎn)播擴(kuò)散，博客發(fā)表具有深度的分析評論，播客上傳形象的現(xiàn)場視頻，互聯(lián)網(wǎng)的大眾傳播功能得以充分發(fā)揮。同時(shí)，QQ群、E-MAIL等渠道更是活躍于人際傳播領(lǐng)域，將事故信息傳送到互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落。在互聯(lián)網(wǎng)上，一個(gè)平臺、多種渠道充分聯(lián)動，無數(shù)網(wǎng)民遙相呼應(yīng)，使信息影響力在短時(shí)間內(nèi)迅速膨脹。

三、內(nèi)容：內(nèi)容雜陳，惡搞信息受捧

在“7?23”事故調(diào)查結(jié)束之前，官方信息不夠豐富，各種小道消息盛行，網(wǎng)絡(luò)媒體成為小道消息良好的傳播載體。在無數(shù)網(wǎng)民的“監(jiān)視”下，事故現(xiàn)場與處理中的諸多細(xì)節(jié)被“曝光”，很大程度上填充了官方信息的空白。但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上各種流言泛濫，不實(shí)信息摻雜其中。8月中旬，有網(wǎng)民發(fā)帖《以下部分失蹤人員名單，請鐵道部回答》，文中列出29名在溫州動車事故中失蹤人員名單。這篇帖文引起人們對鐵道部公布的“7?23”甬溫線特大鐵路交通事故遇難人數(shù)的質(zhì)疑。最終，經(jīng)《人民日報(bào)》記者逐一核實(shí)，結(jié)果證明：“溫州動車事故29人失蹤”的說法不準(zhǔn)確。然而，即便如此，網(wǎng)絡(luò)上批判類似虛假信息的言論微乎其微。當(dāng)官方信息難以令人信服時(shí)，人們對虛假信息的傳播具有較高的包容度。

網(wǎng)絡(luò)惡搞緣于對掩埋車體的解釋。鐵道部新聞發(fā)言人針對掩埋車體是搶險(xiǎn)需要的說法，爆出一句“至于你信不信，我反正信了”，拉開網(wǎng)絡(luò)惡搞的閘門。對為何宣布無生命跡象后又有一位女孩獲救的提問，發(fā)言人稱為奇跡。從此，“相信”“奇跡”等詞語成為網(wǎng)絡(luò)流行語。各種惡搞段子、視頻、漫畫層出不窮，網(wǎng)民們通過惡搞表達(dá)對事故應(yīng)對、處理方式與結(jié)果的不滿。

四、效應(yīng)：影響現(xiàn)實(shí)，推動公民問政

“7?23”動車追尾事故發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)信息傳播大體經(jīng)歷了陳述事實(shí)――發(fā)掘原因――質(zhì)疑評論――總結(jié)反思幾個(gè)過程。幾乎在每一個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)信息都以兩種方式推動著事故處理進(jìn)程。

一是正面號召。事故發(fā)生2小時(shí)后，官方微博獻(xiàn)血號召，短時(shí)間內(nèi)上千名微博網(wǎng)友前往血站獻(xiàn)血，網(wǎng)友@yaoyaosz 的血站實(shí)況轉(zhuǎn)發(fā)突破十萬。珠海政協(xié)委員陳利浩在微博中承諾，該微博信息每被轉(zhuǎn)發(fā)一次便捐款一元。隨后，此微博信息迅速傳播，在24小時(shí)內(nèi)被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)89萬余次。最終，按照網(wǎng)友的建議，此項(xiàng)捐款金額逾107萬元。

二是審視質(zhì)問。隨著救援、調(diào)查工作的展開，網(wǎng)民將其所見所聞一一上傳至網(wǎng)絡(luò)。通過零碎的網(wǎng)絡(luò)信息，人們持續(xù)追問事故原因及應(yīng)對情況，幾乎對官方每一個(gè)處置環(huán)節(jié)都開始生疑。為何掩埋車體？為何很快結(jié)束搜救？為何在確定無生命跡象后還有女孩生還？遇難人數(shù)到底多少……種種疑問充斥網(wǎng)絡(luò)。不僅如此，人們還對鐵道部的管理運(yùn)營機(jī)制提出了質(zhì)疑。諸多質(zhì)疑的廣泛流傳，是公民問政的一種體現(xiàn)，也影響著事故處置進(jìn)程與結(jié)果。鐵道部在7月26日首次確定此次事件賠償標(biāo)準(zhǔn)為每人50萬元，并設(shè)立57個(gè)工作組一對一與遇難家屬協(xié)商賠償事宜。此消息一出，網(wǎng)民便展開對賠償金額與協(xié)商方式的質(zhì)問，并形成強(qiáng)大的社會輿論，推動了賠償標(biāo)準(zhǔn)的提高。

在對“7?23”事故的報(bào)道中，主流媒體同樣有尖銳的批判與質(zhì)疑，然而，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)。究其原因，主流媒體受時(shí)間、介質(zhì)、傳播主體等因素制約，信息量有限，信息傳播滯后。而網(wǎng)絡(luò)媒體則以其迅速發(fā)起輿論、影響現(xiàn)實(shí)的力量，成為公民問政的最佳選擇。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的逐步增強(qiáng)，政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位愈加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，越來越多的單位開始采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)測、疏導(dǎo)民意。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室統(tǒng)計(jì)，截至2011年8月1日，僅騰訊微博中就有萬余個(gè)黨政機(jī)構(gòu)和官員微博賬戶，其中副廳及以上級別的高級官員有266人，涵蓋各個(gè)部門和地區(qū)。②眾多官方微博、博客、論壇等的建立，使得互聯(lián)網(wǎng)“主流媒體”的身份日漸明朗。通過一次次突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)媒體的話語權(quán)在不斷增強(qiáng)。

參考文獻(xiàn)

①李春華，《大眾文化與互聯(lián)網(wǎng)》，文化發(fā)展論壇，

②news.省略/a/20110826

/000109.htm

第3篇：媒體傳播的作用范文

基于自媒體的諸多優(yōu)勢和特點(diǎn)，自媒體對新聞傳播的影響不容忽視。隨著自媒體的快速發(fā)展，自媒體已經(jīng)逐漸成為繼傳統(tǒng)媒體之后新聞傳播的重要載體。因此，認(rèn)真分析自媒體對新聞傳播的影響，不但有利于促進(jìn)自媒體發(fā)展，同時(shí)對促進(jìn)新聞傳播也具有重要作用。從當(dāng)前自媒體的發(fā)展來看，自媒體對新聞傳播的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）自媒體為新聞傳播提供了新的載體。自媒體的出現(xiàn)，使得新聞傳播從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變。當(dāng)前自媒體主要以網(wǎng)絡(luò)媒體為主。例如，微博、微信及其他網(wǎng)絡(luò)通信工具。隨著自媒體使用群體的增多，新聞傳播在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，獲得了新的傳播載體，對新聞事件的傳播和發(fā)展具有重要作用。因此，自媒體的出現(xiàn)對新聞傳播載體的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。

（2）自媒體加快了新聞傳播的速度。新聞傳播利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播時(shí)，受到傳統(tǒng)媒體播出事件和受眾群體的限制，新聞傳播在整體速度上并沒有實(shí)現(xiàn)快速提高。但是自媒體的發(fā)展和運(yùn)用，給了新聞傳播以有力的支撐。由于自媒體用戶可以隨時(shí)隨地的瀏覽新聞，并可以及時(shí)的參與新聞評論，對加快新聞傳播速度，提高新聞傳播質(zhì)量具有重要的影響和積極的現(xiàn)實(shí)意義。

（3）自媒體拓展了新聞傳播的廣度和深度。在傳統(tǒng)媒體中，新聞節(jié)目在播出過程中，觀眾只能是被動地看，對新聞事件背景的了解也僅限于節(jié)目組的介紹。自媒體出現(xiàn)以來，新聞傳播中更多的人能夠參與到新聞事件中，不但可以從多種渠道獲得新聞事件的背景資料，還能通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)參與新聞事件的評論，使得新聞傳播的廣度和深度有所增加，對促進(jìn)新聞傳播具有重要影響。

二、運(yùn)用自媒體提高新聞傳播能力的具體措施

基于自媒體的諸多優(yōu)點(diǎn)，在新聞傳播過程中，全面應(yīng)用自媒體，提高新聞傳播能力，對促進(jìn)新聞傳播發(fā)展，滿足新聞傳播需要具有重要作用。從這一點(diǎn)來看，新聞傳播應(yīng)對自媒體有正確了解和認(rèn)識，并做到積極運(yùn)用自媒體。為此，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手，全面運(yùn)用自媒體提高新聞傳播能力。

（1）在新聞傳播中增加自媒體傳播樣式。為了達(dá)到提高新聞傳播能力的目的，在新聞傳播過程中，應(yīng)將自媒體作為一種重要的傳播樣式來看待，在新聞制作和播出過程中，增加自媒體傳播樣式，為自媒體提供新聞傳播渠道，保證新聞能夠以不同的形式在自媒體中廣泛傳播，使新聞傳播能夠在時(shí)效性上有所提高，滿足新聞傳播的需求，為提高新聞傳播能力提供有力支持。

（2）積極運(yùn)用自媒體的快速傳播和全面參與的特性。由于自媒體具有廣泛的受眾群體，新聞傳播在利用自媒體的同時(shí)也要清除自媒體的這一屬性，做到掌握自媒體特征，熟練運(yùn)用自媒體的特性，使新聞傳播能夠做到快速傳播，并利用自媒體受眾群體眾多的特點(diǎn)，提高新聞的參與性，使自媒體用戶能夠積極參與到新聞傳播中來，為提高新聞傳播能力提供有力支持，保證新聞傳播的整體效果。

（3）在新聞傳播中引導(dǎo)自媒體的發(fā)展和運(yùn)用。自媒體作為一種新的傳媒體形式，在信息傳播中起到了積極作用。新聞傳播要想運(yùn)用自媒體提高整體傳播能力，就要在新聞傳播中有效引導(dǎo)自媒體，使自媒體能夠在將新聞傳播作為主要的傳播內(nèi)容，為新聞傳播提供可靠的傳播樣式，并逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體稱為新聞傳播的重要載體。所以，加強(qiáng)自媒體運(yùn)用的引導(dǎo)，是保證新聞傳播效果的關(guān)鍵。

三、自媒體對新聞傳播的促進(jìn)作用分析

從自媒體的發(fā)展來看，自媒體的出現(xiàn)給新聞傳播提供了新的載體，并稱為傳統(tǒng)媒體的有力競爭者。隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體的傳播速度將越來越快，其傳播深度和群眾參與程度也越來越深入，對新聞傳播的促進(jìn)作用也越來越強(qiáng)。因此，正確分析自媒體對新聞傳播的促進(jìn)作用，對提高新聞傳播能力具有重要意義。目前來看，自媒體對新聞傳播的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）自媒體推動了新聞傳播的全面發(fā)展和進(jìn)步。自媒體的參與，使新聞傳播在傳播能力和傳播質(zhì)量上有了較大提高，對推動新聞傳播的發(fā)展和進(jìn)步具有重要作用。從當(dāng)前自媒體的運(yùn)用來看，自媒體的運(yùn)用，已經(jīng)成了新聞傳播的重要發(fā)展趨勢，對新聞傳播能力的提高和新聞傳播的發(fā)展都具有劃時(shí)代的意義。因此，我們要對自媒體的作用有正確認(rèn)識。

（2）自媒體改變了新聞傳播只能依靠傳統(tǒng)媒體的局面。自媒體的出現(xiàn)，給新聞傳播提供了新的載體和傳播形式，使新聞傳播能夠在傳統(tǒng)媒體之外獲得新的傳播形式的支撐。因此，自媒體極大地改變了新聞傳播的具體形式，使新聞傳播能夠在傳統(tǒng)媒體之外取得全面創(chuàng)新。由此可見，自媒體對改變新聞傳播媒體形式具有重要的促進(jìn)作用。

（3）自媒體對促進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新具有重要作用。在新聞傳播過程中，自媒體的參與使得新聞傳播不但獲得了新的傳播方式，同時(shí)也獲得了有力的促進(jìn)，對提高新聞傳播能力，促進(jìn)新聞發(fā)展具有重要作用。結(jié)合當(dāng)前自媒體的發(fā)展以及新聞傳播實(shí)際，自媒體的參與對促進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新起到了積極的促進(jìn)作用。

四、結(jié)論

第4篇：媒體傳播的作用范文

關(guān)鍵詞 色彩；新媒體；互動傳播

新媒體是以科技為中心的藝術(shù)，其最主要的特征就是將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用于藝術(shù)作品之中。然而伴隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的應(yīng)用領(lǐng)域也隨之變得更加廣泛，因此，新媒體的互動傳播的內(nèi)容和意義就更加豐富，互動傳播的范圍更加寬廣，眾多因素也就在其中產(chǎn)生了不可忽視的影響。色彩作為新媒體的互動傳播中的一個(gè)重要的元素，具有一定的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。目前，新媒體的互動傳播已經(jīng)成為當(dāng)下媒體傳播的一道亮麗風(fēng)景線，它既是美術(shù)界的討論熱點(diǎn)，也是社會各界關(guān)注和重視的焦點(diǎn)，因此，研究色彩在新媒體的互動傳播中的應(yīng)用分析，對于新媒體的互動傳播有著更好的發(fā)展意義。

1.色彩的重要作用

引起人們注意的最為敏感的元素就是色彩，相對于造型來講，人的視覺對色彩的敏感程度是最直接、最強(qiáng)烈的。由此可見，色彩對于我們的心理作用是十分明顯的，色彩與人們的心理及情緒，有著相當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)性，它是一個(gè)非常靈敏的指示器，人們對色彩的選擇反應(yīng)，可以透漏出他當(dāng)時(shí)的情緒是快樂的還是憂傷的。然而，色彩的心理過程并不是單獨(dú)進(jìn)行的，它是與色彩生理同時(shí)交叉進(jìn)行的，它們之間既相互聯(lián)系，又相互制約。另外，色彩心理與年齡也有一定的關(guān)系。不同年齡段的人群對同一顏色的敏感和喜好程度等也不相同。

色彩不但具備審美的要素，其功能性也是逐漸明顯。在過去，色彩一直被認(rèn)為是女性的專屬品，但就目前來看，幾乎所有的媒體傳播都以色彩為主，也更加注重了色彩的感覺。與此同時(shí)，商家也會使用色彩的屬性做出迎合用戶對色彩的需求，特別是在新媒體的互動傳播中，更是發(fā)揮了不可或缺的作用。既滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)生活需求，提升了大眾的視覺效果，同時(shí)也豐富了消費(fèi)者的精神領(lǐng)域。

2.色彩在新媒體的互動傳播中的應(yīng)用

2.1 基礎(chǔ)定位

2.1.1整體規(guī)劃――確立色彩基礎(chǔ)目前，使用新媒體的互動傳播是商家宣傳自我方式的重要途徑之一。根據(jù)企業(yè)所在的行業(yè)，首先要明確其主題并且整體規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上根據(jù)主題確立色彩。在力求突出色彩的整體感的同時(shí)，色彩之間的相互影響和過渡也是需要盡善盡美，和諧且自然順暢，符合當(dāng)代社會的色彩潮流和大眾審美需求。

2.2.2色彩的交互作用在這個(gè)信息高速發(fā)展的新媒體時(shí)代，新媒體的互動傳播已經(jīng)逐漸深入我們的日常生活中，而色彩在新媒體的互動傳播中發(fā)揮了不可或缺的交互作用。無論色彩是否按照規(guī)定的色彩規(guī)律進(jìn)行組合和排列，相鄰的色彩之間在視覺上產(chǎn)生的交互作用是不能忽視的。因此，在新媒體的互動傳播中，色彩與色彩之間是相互關(guān)聯(lián)且共同發(fā)揮作用的。

2.2 上升層面

2.2.1以人為本的升華理念色彩不僅關(guān)系到新媒體在互動傳播時(shí)的效果，而且不同的色彩能夠使不同的對象產(chǎn)生不同的思想感情和聯(lián)想。因此，色彩在新媒體的互動傳播中的應(yīng)用對于受眾對象能否適應(yīng)和接受是一個(gè)需要我們研究的問題。人們的身體、心理、情緒和精神等是一個(gè)相互協(xié)調(diào)的整體。色彩對于人們的影響涉及到各個(gè)方面，對于身體機(jī)能的影響而言，色彩的不同構(gòu)成對受眾群體的肌肉引起不同程度的松弛和緊張狀態(tài)，從而引起人們在審美觀和感情觀上的反應(yīng)。因此，色彩在新媒體的互動傳播中的應(yīng)用能夠直接反應(yīng)該媒體的某種特性，同時(shí)又能夠與受眾群體之間達(dá)到心靈的溝通與碰撞。目前，在新媒體的互動傳播中，色彩形象化的應(yīng)用是當(dāng)前設(shè)計(jì)用色的一種重要方法，于此同時(shí)，色彩在新媒體的互動傳播中的應(yīng)用還應(yīng)該根據(jù)具體用戶的具體特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)色彩的適宜性：如與兒童相關(guān)的媒體，色彩應(yīng)注重鮮艷、明亮且富有活力。

2.2.2色彩在新媒體的互動傳播中的情感表現(xiàn)新媒體的種類形式是多樣的，無論采用哪一種的形式進(jìn)行互動傳播，受眾者的第一感受是由該媒體的色調(diào)決定的。然而，色調(diào)又直接作用于受眾者的視覺和心理，通過看到眼前媒體所表現(xiàn)出的色彩，與自己曾經(jīng)的經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)、記憶或者是教育背景等相互作用，從而產(chǎn)生奢華、樸素、亮麗、輕重等不同的感覺。在此基礎(chǔ)上，使受眾者的心理感情更加復(fù)雜。

色彩的三要素以及色彩的構(gòu)成都能夠引起受眾者不同的思想感情：調(diào)子越長越高的色彩令人心曠神怡；而高短調(diào)的色彩使受眾者感到一種高雅的氛圍。低長調(diào)的色彩充滿神秘感的同時(shí)又令人產(chǎn)生幻想，而低短調(diào)則是冷酷沉默，讓受眾者感到心情郁悶。在新媒體中排列的色彩有面積大小、疏密等節(jié)奏的變化，加上新媒體互動傳播的特性，使受眾者的身臨其境之感愈加強(qiáng)烈。以互聯(lián)網(wǎng)中的色彩為例，界面中的色彩構(gòu)成面積越大，越發(fā)顯得簡約而又大氣，反之，則富有規(guī)律變化且讓人感到充滿著生氣和活力。

2.3 組合與創(chuàng)新

2.3.1色彩與音樂結(jié)合為了給新媒體的互動傳播的受眾者帶來更好的效果和更好的展示新媒體互動傳播的內(nèi)容。越來越多的新媒體在互動傳播的時(shí)候融入了音樂元素。而這種設(shè)計(jì)在現(xiàn)階段已經(jīng)成為主流趨勢。通過色彩自身的屬性給受眾者帶來的感受，加上與之相適應(yīng)的音樂，使新媒體的互動傳播這種形式感更加強(qiáng)烈，互動傳播的效果更佳符合設(shè)計(jì)師的規(guī)劃。這種效果具體體現(xiàn)在色彩的調(diào)子、節(jié)奏和韻律上，它與音樂的有許多共同的特性。在此基礎(chǔ)上，加上新媒體中的互動傳播中的動態(tài)畫面，更能使色彩與音樂的結(jié)合發(fā)揮到極致的完美形式感和美感。這就需要設(shè)計(jì)師能夠有效地調(diào)控色彩和音樂結(jié)合的節(jié)奏感，增強(qiáng)新媒體的互動傳播的宗旨，使新媒體的互動傳播體現(xiàn)出不一樣的視覺效果和藝術(shù)魅力。

2.3.2風(fēng)格的確立不同形式的新媒體的互動傳播的風(fēng)格是不相同的，可謂是各自彰顯自身的特點(diǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)為例，互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的互動傳播的形式之一，其網(wǎng)頁色彩的豐富性從一開始就是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨向。由于受到現(xiàn)代色彩觀念的影響，無論是不同的色彩的構(gòu)成，還是相同色彩之間的搭配，都能形成不同風(fēng)格和成體系的色彩。色彩風(fēng)格的確立主要取決于新媒體的互動傳播的目標(biāo)定位群，新媒體的互動傳播中的最終受眾對象界定了色彩傾向。

第二，色彩的風(fēng)格與新媒體的互動傳播的內(nèi)容需要相互呼應(yīng)。在新媒體的互動傳播中，避免外觀風(fēng)格與其互動傳播的內(nèi)容相沖突的色彩風(fēng)格的同時(shí)，使互動傳播的內(nèi)容與新媒體的整體色彩風(fēng)格結(jié)合起來，才能更好的發(fā)揮色彩的內(nèi)在力量和重要作用。

此外，新媒體的互動傳播中的色彩還帶有十分鮮明的時(shí)代特征。隨著新媒體的互動傳播的不斷發(fā)展，色彩在也隨著其互動傳播的時(shí)代背景而變化著，及時(shí)地了解和掌握到當(dāng)今時(shí)下色彩的潮流，力求將時(shí)代潮流和歷史文化聯(lián)系起來，采用象征、隱喻、幽默的裝飾手段等都是色彩在新媒體的互動傳播中的應(yīng)用手法。在具備了這些條件之后，才能創(chuàng)造出更多個(gè)性鮮明的新媒體的互動傳播。

2.4 語意的傳達(dá)

新媒體的發(fā)展與創(chuàng)新反映了社會的發(fā)展水平，其不斷變化的互動傳播方式更是當(dāng)今科技日新月異的最好體現(xiàn)。新媒體的互動傳播便是語意的傳達(dá)，色彩作為新媒體的互動傳播的重要元素之一，對人們的認(rèn)知起著不可或缺的作用。在今天這個(gè)大量生產(chǎn)和大量消費(fèi)的時(shí)代，比起新媒體的互動傳播的造型，色彩更易于吸引受眾群體的注意力。因此，色彩作為新媒體的互動傳播中的視覺設(shè)計(jì)因素，在傳遞情感和表達(dá)語義方面，是最具有吸引力和感染力的，也是不可替代的傳達(dá)信息的方式。色彩在新媒體的互動傳播中有先聲奪人的效果，是最具形式美感的表現(xiàn)形式，容易引起受眾群體的感情變化。時(shí)下，使用用戶最多的聊天工具QQ是大眾普遍喜歡的網(wǎng)絡(luò)工具之一，其中的QQ表情符號形象各異，色彩豐富，表情多樣，并且還附有動態(tài)感。他綜合了色彩在新媒體的互動傳播中的應(yīng)用里的大部分特點(diǎn)，在用戶之間交流的同時(shí)，也很好的表達(dá)了自己的內(nèi)心感受。

參考文獻(xiàn)

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第5篇：媒體傳播的作用范文

[關(guān)鍵詞] 傳播 數(shù)字媒體藝術(shù) 媒介

當(dāng)今社會,數(shù)字媒體藝術(shù)作品包括數(shù)字影視制作、視音頻技術(shù)、數(shù)字藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)多媒體藝術(shù)、電子出版物等。數(shù)字媒體藝術(shù)作品傳播面廣,信息量大,為視覺、聽覺和觸覺等傳播方面提供了良好的條件,已經(jīng)成為一種全新的大眾傳媒。因此,如何使數(shù)字媒體藝術(shù)在傳播過程中發(fā)揮作用便顯得尤為重要。

早在1948年,哈羅德•D•拉斯韋爾(Lasswell,Harlod D.)提出5W(拉斯韋爾模式)傳播模式,這個(gè)口語化模式是指:誰(WHO)、說什么(WHAT)、通過什么渠道(WHICH)、對誰說(TO WHOM)、產(chǎn)生了什么效果(WHAT EFFECT)。此定律現(xiàn)在依然是廣告界必然要遵循的理論。而數(shù)字媒體藝術(shù)這個(gè)概念形成得較晚,直到20世紀(jì)初才得以廣泛使用。它是一門基于數(shù)字媒體的新藝術(shù)形式,是視覺藝術(shù)、設(shè)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)圖形圖像學(xué)和媒體技術(shù)相互交叉的學(xué)科,并與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)、傳播學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等多門學(xué)科有著緊密聯(lián)系。雖然數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展尚未成熟,但是已然成為一種新的媒體力量。那么,數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新的大眾傳播媒介,它的傳播目的便在社會生活中起著重要作用。

一、大眾傳播及大眾傳播的功能

何謂大眾傳播,梅爾文•德福勒寫到:“大眾傳播是一個(gè)過程。在這個(gè)過程中,職業(yè)傳播者利用機(jī)械媒介廣泛、迅速、持續(xù)不斷的發(fā)出訊息,目的是使人數(shù)眾多、成分復(fù)雜的手中分享傳播者要表達(dá)的含義?！?/p>

數(shù)字媒體藝術(shù)展現(xiàn)了有別于傳統(tǒng)的新傳播媒介,用數(shù)字方式交互處理、傳輸和管理文本、圖形、圖像、聲音等信息,成為一種新的大眾傳播方式。對于數(shù)字媒體設(shè)計(jì)者來說,所表達(dá)的信息一部分來源于自身,是與自我相統(tǒng)一;而另一部分來自于受眾。因?yàn)樾畔鬟f是設(shè)計(jì)者與受眾通過信息互動交流。數(shù)字媒體工作者的創(chuàng)作過程,就是信息編碼的過程,而受眾對作品的解讀就是譯碼的過程。在數(shù)字媒體工作者將作品公諸于眾時(shí)便產(chǎn)生信息傳達(dá)過程。

數(shù)字媒體藝術(shù)有別于傳統(tǒng)藝術(shù),對各種藝術(shù)信息進(jìn)行綜合運(yùn)用,形成一種新的藝術(shù)形式。傳播信息(大眾傳播在特定社會的內(nèi)部和外部收集和傳達(dá)信息的活動)、引導(dǎo)輿論(大眾傳播并不是單純的“告知”活動,它所傳達(dá)的信息中通常伴隨著對事件的解釋,并提示人們應(yīng)該采取什么樣的行為反應(yīng))、教育大眾(大眾傳播在傳播知識、價(jià)值以及行為規(guī)范方面具有重要的作用,也稱之為大眾傳播的教育功能)、提供娛樂(大眾傳播中的內(nèi)容并不是務(wù)實(shí)的,它的一項(xiàng)重要功能是提供娛樂)是大眾傳播的四大基本功能。數(shù)字媒體工作者用數(shù)字化將藝術(shù)語言整合出諸多信息源,進(jìn)行信息傳遞。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)作品成為新的傳播媒介

傳統(tǒng)的藝術(shù),具有相對的封閉性,每種藝術(shù)都致力于體現(xiàn)自身藝術(shù)特色與風(fēng)格。繪畫注重線條、色彩與構(gòu)圖;音樂成為更純粹的聽覺藝術(shù);攝影有純影派等等。數(shù)字媒體藝術(shù),對各種藝術(shù)元素進(jìn)行了綜合運(yùn)用,以數(shù)字化為基礎(chǔ),集合了多種藝術(shù)形式,將多種藝術(shù)融為一體。數(shù)字媒體藝術(shù)廣泛地涉及到科學(xué)、技術(shù)、媒體、藝術(shù)及文化等方面。數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式介入了數(shù)字處理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)、生物工程技術(shù)以及多媒體技術(shù)等,這些技術(shù)形成了數(shù)碼圖像、數(shù)碼影像、三維動畫、數(shù)碼音響、互動多媒體信息設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)等的一系列數(shù)字藝術(shù)。另一方面,這些藝術(shù)創(chuàng)作遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)創(chuàng)作空間,它形成了更綜合的文化與科學(xué)相結(jié)合的空間。在這些藝術(shù)品中,逐漸形成了一種新的傳播媒介――多媒體。

多媒體是一種融合計(jì)算機(jī)、通信、大眾傳播為一體,用數(shù)字方式交互處理、傳輸和管理文本、圖形、圖像、聲音等多種媒體信息的綜合性技術(shù)。作為新傳播媒介的多媒體即指各種傳播手段的融合交匯,在其中包括了廣播、電視、印刷品等現(xiàn)有的一切傳統(tǒng)媒介。它成為了一種新的傳播力量,改變了人們過去被動地接受信息資料的方式。過去,人們只能通過報(bào)紙、廣播、電視與其它印刷品獲取資訊,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,將傳統(tǒng)媒介與多種技術(shù)結(jié)合,它把單個(gè)的傳播工具匯成一個(gè)體系,這種融合不是現(xiàn)有的傳播媒介作用的簡單疊加,而是質(zhì)的飛躍。如今,人們可以足不出戶地吸收大量資訊。印刷媒介時(shí)代跨入電子媒介時(shí)代,人們發(fā)現(xiàn)多媒體媒介的身影無處不在和它巨大的力量。

三、雙向互動成為傳播新模式

數(shù)字媒體主要由計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成,由于它具有數(shù)字化和雙向化傳播的特征,因此與傳統(tǒng)的大眾傳播相比,數(shù)字媒體傳播具有獨(dú)特的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)的大眾傳播中,信息只存在于發(fā)出的一端,大量的信息推向受眾,受眾被動接受。而以因特網(wǎng)為代表的信息高速公路的迅猛發(fā)展,展現(xiàn)了人類全新的數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)傳播方式,帶來人類生存與生活方式的重大變化。從傳播學(xué)角度看,大眾傳播已跨越了口傳時(shí)代、書寫時(shí)代、印刷時(shí)代,而今網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的產(chǎn)生,使得信息雙向傳播與多維擴(kuò)散,形成一種信息交流的全新模式。

互聯(lián)網(wǎng)是至今影響我們生活面最廣、極易產(chǎn)生互動的新技術(shù),它從單向溝通到雙向溝通,從實(shí)體溝通到虛擬溝通,為人們的溝通方式帶來了新活力。數(shù)字媒體藝術(shù)作品中互動性的設(shè)計(jì)更能引起受眾的興趣,滿足人們的參與感。在這樣的作品中,受眾不再僅僅是信息的接受者,他們擁有選擇自由和參與的機(jī)會。在傳統(tǒng)的傳播學(xué)理論中,傳播者指的是傳播行為的發(fā)起人,是借助某種手段或工具、通過發(fā)出信息主動作用于他人的人。在網(wǎng)絡(luò)中,傳播者和受眾的身份不再明確,傳播信息和接受信息幾乎可以同時(shí)完成,人們瞬間就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。

有史以來,報(bào)紙、廣播、電視作為主要傳媒,所發(fā)揮的功能十分強(qiáng)大。然而,這三大傳媒都有一個(gè)共同的弱點(diǎn),便是信息的單向性和線性傳播。數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)傳播則是在電子空間展開發(fā)散式的網(wǎng)狀信息傳播。信息的網(wǎng)絡(luò)傳播,從根本上改變了傳者與受眾的關(guān)系,受眾也可以是信息的傳播者,改變了受眾身份的單一性。

在信息化日益發(fā)展的今天,大量信息充斥在社會中,如何有效地在數(shù)字媒體藝術(shù)作品中發(fā)揮信息傳播功能不僅是藝術(shù)問題,同樣也是一項(xiàng)技術(shù)問題。作為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)者,必須以傳播為目的對設(shè)計(jì)加以深刻的理解,才能使作品達(dá)到大眾傳播的功能,使得作品更有社會價(jià)值。

參考文獻(xiàn):

第6篇：媒體傳播的作用范文

【關(guān)鍵詞】新時(shí)期；電視媒體技術(shù)；新聞傳播

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和更新，電腦得到了普及，人們推崇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)的方便與快捷，互聯(lián)網(wǎng)逐步成為大眾推崇的主流媒體，而電視媒體逐步脫離大眾視野，不受大眾歡迎。雖然計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)這種新興媒體有自身不可超越的優(yōu)勢，但是電視媒體技術(shù)對新聞的傳播與擴(kuò)散的作用仍是不能忽略的，怎樣在保持優(yōu)勢的同時(shí)，提升傳播的能力，是新時(shí)期電視媒體技術(shù)改革的方向。

一、目前電視媒體技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r

從上個(gè)世紀(jì)開始，計(jì)算機(jī)技術(shù)興起并快速發(fā)展，對世界信息傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了不可估量的作用，整個(gè)人類社會也由此邁入了信息時(shí)代。進(jìn)入新時(shí)期以來，由于網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體的誕生，電視媒體的地位受到很大沖擊，作用遠(yuǎn)沒有之前那么大，失去了很大一部分優(yōu)勢。電視媒體的這種發(fā)展?fàn)顩r，要求我們進(jìn)行電視媒體技術(shù)的改革，以保證其健康的生存與發(fā)展。而由傳統(tǒng)的信號發(fā)射和接收轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號接收和發(fā)射，這一變革也為電視媒體技術(shù)革新帶來了新的發(fā)展方向①。當(dāng)前，電視媒體傳播速度更快，應(yīng)用更廣泛。

二、新時(shí)期電視媒體技術(shù)的努力成果

邁入信息傳播的新時(shí)期以來，各種信息傳播方式都發(fā)生了很大的改變，電視媒體技術(shù)也不例外。在大潮流中，抓住機(jī)遇，積極反思，進(jìn)行不斷的技術(shù)革新與改造，在萬千電視媒體工作人員的努力創(chuàng)新中，電視媒體技術(shù)又以新的面貌呈現(xiàn)在大眾的視野之中。一方面，電視媒體的傳播方式不再是片段式播報(bào)，而是將新聞的發(fā)生背景以及后續(xù)事跡進(jìn)行跟蹤調(diào)查報(bào)道，形成一個(gè)完整的新聞，充分展現(xiàn)了電視媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢，將信息更加完整高效地傳達(dá)給大眾，具有了連貫性，呈現(xiàn)的不再是片段式的新聞播報(bào)；另一方面，電視媒體的傳播將更加靈活，人們可以根據(jù)自己喜好隨時(shí)進(jìn)行錄播、快進(jìn)或者快退，大眾可以更加方便地獲取對自己有效的信息，節(jié)省時(shí)間，提升大眾的滿意程度。而且在移動端方面，很多電視臺都開發(fā)了屬于自己的APP，并在不同版面進(jìn)行了新聞分類，使用戶能快速找到自己感興趣的部分，電視媒體也借著互聯(lián)網(wǎng)這一“東風(fēng)”，開發(fā)了許多新客戶②。

三、目前電視媒體新聞技術(shù)存在的問題

雖然新時(shí)期電視媒體技術(shù)通過不斷改革創(chuàng)新得到了巨大的發(fā)展，但是也面臨很多急需解決的挑戰(zhàn)，只有戰(zhàn)勝這些困難，電視媒體才能得到又一次大發(fā)展，順應(yīng)新時(shí)期信息傳播的潮流，立于不敗之地。

（一）互動性較差、傳播方向單一

電視媒體大部分是單向線性傳播，由中心向四周擴(kuò)散，媒體單方面?zhèn)鞑バ畔?，不了解群眾喜好與對新聞的反應(yīng)程度，因而不能對群眾呼聲做出及時(shí)反饋。這與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有很大差別，特別是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁版新聞、微博等，網(wǎng)友都可以在新聞下評論，新聞?wù)呖梢院芸斓玫椒答仯@使得電視媒體落后于網(wǎng)絡(luò)新媒體。同時(shí)，電視媒體傳播也有較強(qiáng)的地域性，有時(shí)看來，這也是一個(gè)缺點(diǎn)。這會導(dǎo)致電視媒體與大眾之間相互獨(dú)立，不能有效快捷溝通，對新聞的時(shí)效性要求是個(gè)障礙。

（二）內(nèi)容與形式單一

無論從傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的電視媒體傳播狀況來看，都存在一個(gè)共同的缺點(diǎn)，就是傳播內(nèi)容單一，主要借助新聞熱點(diǎn)博得收視率，電視媒體沒有自身特色來吸引觀眾，因此收視率不穩(wěn)定③。而且這種單一的內(nèi)容，難以滿足大眾多元化差異化的需求，它們往往都是采取模仿的方式，使大眾有種聽不聽看不看都無所謂的心理，逐漸失去一部分客戶，對于這種狀況一定要引起電視媒體人的高度重視，否則后果難以承擔(dān)。

四、增強(qiáng)電視媒體新聞傳播能力的對策

（一）提高傳播透明程度與互動性

新時(shí)期，新媒體運(yùn)營得到很大的發(fā)展，它一定程度上顛覆了人們對新聞傳播的印象，對新聞的內(nèi)容、傳播方式等方面都做出了巨大的革新，深受人們的喜愛。同時(shí)，可以增加例如彈幕的方式獲取大眾的評論，得知受眾群體的反饋情況，一定程度增加電視媒體的互動性。另外，增強(qiáng)透明度也是電視媒體革新的重要一步，只有通過增強(qiáng)互動性與透明度，才能從大眾那里獲取更多信息，為電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展奠定優(yōu)勢。

（二）提高存量資源

新時(shí)期，在電視節(jié)目創(chuàng)作和方式提供方面，電視媒體會展現(xiàn)更多優(yōu)勢，為進(jìn)一步提升各類節(jié)目在網(wǎng)站上的存儲空間，電視媒體應(yīng)該順應(yīng)潮流像新媒體一樣建立自己的網(wǎng)站，使自身的新聞能夠在其他不同種類媒體身上進(jìn)行重復(fù)消費(fèi)，用更少的成本獲得更高的利潤，同時(shí)還要求電視媒體提高行業(yè)競爭力，通過各種新技術(shù)的運(yùn)用以及手段的創(chuàng)新提升資源存量，盡可能做到信息的全面完整，注重實(shí)效性與真實(shí)性。

五、電視媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用

（一）電視媒體技術(shù)在新媒體中傳播的應(yīng)用可以增強(qiáng)透明度

新時(shí)期電視媒體傳播需要考慮很多問題，包括電視媒體傳播內(nèi)容以及傳播方式。傳統(tǒng)的電視媒體傳播有很多缺點(diǎn)，傳播速度慢、有地域性限制等導(dǎo)致信息傳播時(shí)效性差，有效性差，傳播內(nèi)容不是大眾關(guān)注的內(nèi)容，逐漸的就會失去這一部分客戶④。在新時(shí)期，不但要提升電視媒體的傳播速度和傳播效率，也要從新的角度出發(fā)調(diào)整策略，通過新聞解決大眾的一些切實(shí)的問題，使大眾能夠更加信任新聞媒體，依賴電視媒體。

（二）電視媒體技術(shù)在新媒體中傳播的應(yīng)用可以增強(qiáng)溝通效應(yīng)

新時(shí)期的新聞傳播不只包括電視媒體傳播，還包括微博微信等新媒體，我們可以打破傳統(tǒng)單線傳播，通過新媒體實(shí)現(xiàn)互動傳播，及時(shí)獲得大眾的反饋信息，使電視媒體與大眾之間的互動性增強(qiáng)⑤。電視媒體采用傳統(tǒng)技術(shù)的同時(shí)，還要與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通起來，通過微博以及微信平臺，與大眾近距離接觸，讓大眾有機(jī)會發(fā)表自己的評論，與媒體人進(jìn)行有效互動，提升受眾群體的滿意程度。

第7篇：媒體傳播的作用范文

論文關(guān)鍵詞：微博,自媒體,傳播特點(diǎn),優(yōu)勢

1 自媒體的概念

自媒體又被稱為公民媒體或個(gè)人媒體，主要是指私人化、平民化和自主化的傳播者，通常是以現(xiàn)代化或者電子化為主要的傳播手段，能夠?qū)μ囟ǖ娜嘶蛘邌蝹€(gè)人運(yùn)用規(guī)范性或者非規(guī)范性的信息來實(shí)現(xiàn)媒體信息的傳播。在自媒體時(shí)代，人們可以實(shí)現(xiàn)對四面八方信息的獲取，弱化了主流媒體的作用，人們接受信息的方式不再是被告知的方式，而是可以對信息進(jìn)行識別和判斷，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和言論。自媒體的信息傳播形式是以普通大眾為主導(dǎo)，促進(jìn)信息向著點(diǎn)到點(diǎn)的形式進(jìn)行傳播，其傳播內(nèi)部具有私密性和公開性的特點(diǎn)[1]。

2 自媒體與傳統(tǒng)媒體、新媒體相比較的傳播

特點(diǎn)

2.1 與傳統(tǒng)媒體相比

平面媒體又稱為傳統(tǒng)媒體，是由報(bào)紙上的平面廣告和平面圖片構(gòu)成的，傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是通過機(jī)械裝置來實(shí)現(xiàn)信息的傳播，主要的傳播平臺有電視、報(bào)刊和廣播等。自媒體相較于傳統(tǒng)媒體最主要的變化就是促進(jìn)了傳播主體的變化，傳統(tǒng)媒體時(shí)代最主要的傳播主體是新聞機(jī)構(gòu)，受眾通常是指接受信息的個(gè)體。而隨著自媒體時(shí)代的到來，傳播的個(gè)體主要是指具有獨(dú)立傳播主體的個(gè)人。傳播方式也實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)到點(diǎn)和一對一等傳播網(wǎng)狀的傳播

方式。

2.2 與新媒體相比

新媒體的傳播主要是以技術(shù)支撐為主導(dǎo)，傳播的主體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)等，又被稱為第五媒體，繼承了傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。自媒體在發(fā)展中依賴于網(wǎng)絡(luò)的支持，能夠完成新媒體的所有任務(wù)。在使用過程中，相較于傳統(tǒng)媒體更加注重用戶的交互作用，用戶不僅可以成為網(wǎng)站用戶的瀏覽者，也可以成為網(wǎng)站用戶的制造者，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的個(gè)性化發(fā)展。同時(shí)，自媒體相較于傳統(tǒng)媒體具有獨(dú)特的特點(diǎn)，在發(fā)展過程中，結(jié)合話語權(quán)和自主權(quán)，使用者可以自行進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，選擇自己感興趣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺[2]。

3 以微博為代表的“自媒體”傳播優(yōu)勢分析

3.1 主體意識增強(qiáng)，自主選擇受眾

在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，呈現(xiàn)出主體意識增強(qiáng)的特點(diǎn)，個(gè)性化相對比較突出。由于微博的使用門檻相對較低，在傳播過程中具有不穩(wěn)定性，在很大程度上被看成是非理性行為，但是可以對網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容和管理系統(tǒng)進(jìn)行控制。同時(shí)，在使用過程中，控制者主要是指傳播者，能夠促進(jìn)傳者和受者的有效融合，能實(shí)現(xiàn)信息的穩(wěn)定性。論文開題報(bào)告范文大眾傳媒的控制者不能決定受眾者，在傳播過程中，主要是依賴于人際傳播進(jìn)行信息的傳播，可以對其聽眾進(jìn)行控制。

3.2 傳播內(nèi)容簡短，去中心化特質(zhì)

微博相較于傳統(tǒng)媒體，具有如下特點(diǎn)。

首先，微博的內(nèi)容相對簡短，便于傳播。在進(jìn)行信息的傳播過程中，用戶可以加上自己的信息和自己的想法，導(dǎo)致信息在傳播過程中，發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變。

其次，微博傳播的信息具有去中心質(zhì)的特點(diǎn)，導(dǎo)致傳播者的身份發(fā)生了變化，個(gè)體的功能向著信息傳播者和信息接受者的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，每個(gè)用戶都可以成為信息的接受者，能夠?qū)⒔邮盏降男畔鞑ソo其他人，能夠充分展現(xiàn)出微博的共享性，為微博的信息傳播提供強(qiáng)大的力量。能夠降低新聞傳播的成本，將新聞通過微博的形式散發(fā)出去，大眾可以對新聞事件進(jìn)行全面了解。

3.3 瞬間產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論

微博由于使用的人數(shù)相對較多，出去的新聞會引發(fā)大眾效應(yīng)，能夠引起民心的波動，人們可以對新聞事件發(fā)表自己的意見，新聞大事件的發(fā)生，能夠在一瞬間就被大眾捕捉到，并以快速的發(fā)展趨勢，向四面八方進(jìn)行傳播，進(jìn)而形成了強(qiáng)大的輿論環(huán)境，在傳播過程中，會呈現(xiàn)波浪曲線的形式，對一定范圍內(nèi)的人產(chǎn)生影響。隨著微博在社會上影響力的不斷擴(kuò)大，大多數(shù)的名人都會使用微博來提高知名度和影響力，逐漸發(fā)展成為介入公共事務(wù)的新媒體，改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)輿論格局，促進(jìn)了信息源的不斷擴(kuò)大[3]。

4 結(jié)論

隨著社會的不斷發(fā)展，微博在傳播新聞信息方面發(fā)揮了重要的作用，成為網(wǎng)民獲取信息和傳播信息的重要渠道，其涉及到的領(lǐng)域相對較多，深入到生活中的各個(gè)方面，對事件的發(fā)展和影響起到了重要的推動作用，促進(jìn)了我國媒體技術(shù)的進(jìn)步，降低了信息傳播的成本，改變了信息傳播的途徑，加快了信息傳播的速度，改變了人們的生活方式，加強(qiáng)了人們對外面世界的了解。

參考文獻(xiàn)

[1]晏詩潔.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性研究[D].湘潭：湘潭大學(xué)，2014.

[2]曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究[D].北京：中國社會科學(xué)院研究生院，2013.

第8篇：媒體傳播的作用范文

手機(jī)的基本使用情況

1．通過對調(diào)查分析看出，手機(jī)用戶大多已擁有手機(jī)數(shù)年，對手機(jī)及其使用并不感到陌生。他們的手機(jī)普遍用來日常聯(lián)絡(luò)、商榷工作事宜和傾訴感情，僅有10%的比例顯示，手機(jī)是用于獲得新聞、資訊和知識。

2．手機(jī)消費(fèi)主要集中在通信費(fèi)和短信費(fèi)兩方面。手機(jī)用戶每月在這兩方面的消費(fèi)占到手機(jī)單月總消費(fèi)的80%，其主要用途都是日常聯(lián)系和交流情感。

3．隨著手機(jī)報(bào)出現(xiàn)，人們通過手機(jī)來讀報(bào)成為一種時(shí)尚，但是手機(jī)報(bào)這一新功能作用不大。調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的手機(jī)用戶表示沒訂閱過手機(jī)報(bào)，從而可看出雖然手機(jī)普及率很高，但它還是主要承擔(dān)一種通訊工具的作用，它作為新興媒體的功能開發(fā)尚未取得廣泛效果。

公共事件中的手機(jī)

1．消息來源可信度待提高。針對媒體渠道可信度的調(diào)查顯示，市民較信賴傳統(tǒng)媒體上登載的新聞信息，認(rèn)為具有高可信度的信息傳播渠道是傳統(tǒng)媒體，而手機(jī)傳播渠道的可信度僅占5.6%。由此得出結(jié)論，人們不太相信手機(jī)媒體所傳遞的新聞信息的真實(shí)性，這反映出信息發(fā)送者的身份需要得到信息接收者的確認(rèn)，才能保證其消息的進(jìn)一步傳播。

2．公共事件發(fā)生時(shí)手機(jī)的效用。針對公共事件發(fā)生時(shí)手機(jī)的效用問題，我們進(jìn)行了個(gè)案調(diào)查。在關(guān)于汶川大地震的信息知曉的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)僅有23.5%的人是通過手機(jī)第一時(shí)間被告知的。但在調(diào)查關(guān)于突發(fā)事件發(fā)生時(shí)首選的信息傳遞方式方面，選用手機(jī)傳遞信息的占了相當(dāng)大的比例，達(dá)到76%。

從數(shù)據(jù)可以看出，雖然手機(jī)媒體在告知新聞信息方面遠(yuǎn)不及其他媒體占的比重大，但手機(jī)通過其兩大功能――通信和短信息，在傳遞最新公共事件消息給自己的朋友家人時(shí)還是產(chǎn)生了可觀的傳播效果。

3．政府權(quán)威短信息對手機(jī)用戶的影響。通過分析政府權(quán)威短信息對手機(jī)用戶的影響可看出，在公共事件發(fā)生時(shí)68%的人表示接收過政府部門發(fā)送的信息，這其中72.1%的人認(rèn)為這類信息很有用，僅有4.4%的人覺得這類信息沒用。

由此看出，對于公共事件的發(fā)生，政府利用手機(jī)進(jìn)行信息的影響效果利大于弊，人們較認(rèn)可政府作為信息源的形象。同時(shí)，政府官方信息在告知某件事情、穩(wěn)定人民情緒上也起到了積極的作用。

4．手機(jī)短信息轉(zhuǎn)發(fā)的可信度。由于手機(jī)短信息的群發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)功能，使得手機(jī)用戶便于同一時(shí)間將自己接收到的公共事件消息再次群發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)給其他親人或朋友。據(jù)調(diào)查，34%的人表示會轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)重大事件的信息，66%的人表示不會轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息。

出現(xiàn)這一結(jié)果的原因體現(xiàn)在兩方面，一方面眾多被調(diào)查者認(rèn)為，要是真實(shí)的重大事件發(fā)生，信息的會是權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)給他們信息的同時(shí)也會發(fā)給其他手機(jī)用戶，所以自己沒必要再次轉(zhuǎn)發(fā)給別人；

另一方面，要是自己的朋友發(fā)給自己關(guān)于重大事件的信息，信息源的可信度就值得懷疑，因?yàn)榕笥岩部赡苁墙拥狡渌税l(fā)給他的信息，再轉(zhuǎn)發(fā)給自己的，所以最初信源的可信度如何不知道。愿意轉(zhuǎn)發(fā)信息的手機(jī)用戶也表示，就算他們轉(zhuǎn)發(fā)了信息，自己也會對信息的可信度懷疑，信息接收者也會對信息的真實(shí)性心存疑慮。

5．手機(jī)媒體在公共事件中的影響。從手機(jī)媒體在近些年公共事件信息傳播中的影響的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，32.5%的人認(rèn)為手機(jī)在關(guān)于公共事件的傳播上起積極作用，所產(chǎn)生的正面效果大于負(fù)面效果，27.5%的人認(rèn)為正負(fù)效果相當(dāng)，33%的人表示不太清楚。

這些數(shù)據(jù)顯示出，人們對手機(jī)媒體在公共事件中所產(chǎn)生影響的態(tài)度還是相當(dāng)模糊的，人們在一定程度上意識到了手機(jī)媒體在公共事件中所起的正面效果，但還有一部分人并沒有關(guān)注過手機(jī)媒體的影響力，只是僅僅把它作為一般的通訊工具來看待，并不太在意它的其他功能和作用。

對手機(jī)作為媒體的認(rèn)知評價(jià)

1．對手機(jī)媒體的認(rèn)知。在所有的被調(diào)查者中，有68.5%的人贊同通過手機(jī)媒體來傳播新聞信息，也有13.0%的人表示不贊同。對于是否會用手機(jī)自己親眼所見的新聞，76%的被調(diào)查者對此持肯定態(tài)度，19%的被調(diào)查者表示不會。以上調(diào)查結(jié)果說明，大多數(shù)手機(jī)用戶還是對手機(jī)作為新的大眾媒體形態(tài)持肯定態(tài)度的，并對用手機(jī)這一新媒體進(jìn)行新聞傳播和表示可以接受也愿意接受。調(diào)查顯示，手機(jī)用戶對手機(jī)媒體的認(rèn)知態(tài)度是積極并且樂觀的，他們愿意接受這一新媒體形態(tài)。

2.對手機(jī)媒體優(yōu)越性的認(rèn)可度。手機(jī)新聞信息及時(shí)，傳播內(nèi)容圖文并茂，傳播形式也很新穎。那么，這些傳播優(yōu)勢能否使它在傳播重大新聞事件上同樣具有優(yōu)越性？調(diào)查結(jié)果顯示，59.1%的被調(diào)查者表示手機(jī)媒體在重大公共事件的傳播中比傳統(tǒng)媒體具有優(yōu)越性，23.7%的人不贊同這種觀點(diǎn)，他們表示還是信賴傳統(tǒng)媒體。

調(diào)查表明，多數(shù)被調(diào)查者對手機(jī)媒體的評價(jià)還是持認(rèn)可態(tài)度的，他們贊同手機(jī)媒體的優(yōu)勢是可以在傳播重大公共事件中凸顯出來的，這種優(yōu)越性會隨著手機(jī)用戶對手機(jī)媒體的進(jìn)一步使用而變得越來越呈現(xiàn)出依賴性。

對手機(jī)作為大眾媒體發(fā)展的幾點(diǎn)建議

1．加大手機(jī)媒體在公共事件發(fā)生時(shí)的有效作用。手機(jī)的優(yōu)勢就是信息傳遞快捷，信息發(fā)送復(fù)制性高，信息接收人群不受地域限制。這些優(yōu)勢應(yīng)充分利用起來，在公共事件發(fā)生時(shí)可以及時(shí)地通過手機(jī)這一渠道向人們傳遞最新最確切的新聞動態(tài)。

2．進(jìn)一步完善政府官方信息的發(fā)送渠道，設(shè)立專門的政府信息發(fā)送平臺。政府作為重大公共事件官方的信息者，具有極高的信源可信度，因此，人們對政府部門發(fā)送到自己手機(jī)上的短信息都會仔細(xì)閱讀并且容易相信，這些消息會得到極大地重視，這有利于政府下一步工作的進(jìn)行。建立專門的政府信息發(fā)送平臺對提高政府的工作效率，方便市民及時(shí)地了解市政消息，以及傳播重大的公共事件都會起到積極的作用。

3.降低手機(jī)報(bào)的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，使手機(jī)的媒體功能得到發(fā)揮?，F(xiàn)在大多數(shù)的手機(jī)用戶對訂閱手機(jī)報(bào)產(chǎn)生排斥心理，主要原因是由于他們認(rèn)為手機(jī)報(bào)的資費(fèi)偏高。因此，通過降低手機(jī)報(bào)的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，吸引更多的手機(jī)用戶訂閱手機(jī)報(bào)，這樣可以使手機(jī)的媒體功能得到更大程度的發(fā)揮。

總之，手機(jī)的普及，使得手機(jī)用戶遍布社會各階層。對于社會公共事件的發(fā)生，影響人群是不受社會階層控制的，而要想讓大多數(shù)人第一時(shí)間知曉公共事件的信息，傳統(tǒng)媒體的傳播形式具有相當(dāng)大的局限性。手機(jī)的優(yōu)勢就在于“人手一機(jī)，機(jī)不離身”，用手機(jī)來傳播重大公共事件，既快捷，覆蓋面又廣，也會引起人們的重視。把發(fā)送重大公共事件的信息視為政府官方的一大職責(zé)和任務(wù)，這樣就強(qiáng)化了信源的可信度，在另一方面也會極大地促進(jìn)手機(jī)作為大眾媒體的發(fā)展，從而也提高了手機(jī)媒體在公共事件中的作用及影響。

第9篇：媒體傳播的作用范文

[關(guān)鍵詞]電視媒體；文化旅游；對外傳播

一、引言

近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的逐步融合發(fā)展，文化旅游不僅成為了一種拉動經(jīng)濟(jì)增長的新模式，也成為了提高文化軟實(shí)力的有效手段。作為信息傳播的主導(dǎo)性傳統(tǒng)媒介，電視媒體一直都肩負(fù)著宣傳文化，傳播文明的責(zé)任和使命。然而，在多種新媒體的巨大沖擊下，如何在繼續(xù)積極發(fā)揮電視媒體在河南文化旅游對外傳播中的主導(dǎo)作用的基礎(chǔ)上與時(shí)俱進(jìn)，有效地和新媒體相互合作，多維度全方位地把中原文化旅游對外傳播出去，提高中原文化的國際認(rèn)知度，吸引外國受眾，帶動文化旅游經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，就成了亟須解決的緊要問題。

二、電視媒體與對外傳播

電視媒體以電視為宣傳載體而進(jìn)行信息傳播，并與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體共稱為六大媒體。其因信息傳播及時(shí)迅速，傳播覆蓋面廣，受眾人群多樣化，節(jié)目互動性強(qiáng)等優(yōu)勢特點(diǎn)而成為全球公認(rèn)的一種傳統(tǒng)信息傳播媒介。雖然近年來受到新媒體例如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等的沖擊，但是，電視媒體依然以它強(qiáng)大的優(yōu)勢引領(lǐng)著媒體宣傳的主流。

對外傳播旨在通過信息交流向譯入語文化國家增進(jìn)了解，促進(jìn)合作，并創(chuàng)造一個(gè)有利于本國的國際環(huán)境，取得更有利于本國的國際支持與合作。20世紀(jì)90年代以來電視媒體在對外傳播視域下通過衛(wèi)星電視，主要是通過通訊衛(wèi)星向國內(nèi)外觀眾發(fā)揮傳播媒介的作用。電視跨國傳播在幫助樹立國家良好的國際形象，擴(kuò)大國際影響力的同時(shí)也有力地促進(jìn)了國家政治經(jīng)濟(jì)和文化的全面發(fā)展。因此，發(fā)展衛(wèi)星電視成為許多國家提高對外傳播實(shí)力的重要途徑和渠道，而電視媒體的對外跨國傳播對于提高國家綜合國力競爭中的地位和作用也在日益突顯。由于電視是運(yùn)用畫面、聲音、語言等符號編輯制作成節(jié)目，借助電子技術(shù)及設(shè)備進(jìn)行信息傳播的媒介工具，因此通過電視媒介對文化旅游進(jìn)行宣傳與傳播具有很強(qiáng)的可利用價(jià)值。

三、電視媒體與中原文化旅游對外傳播的優(yōu)勢與不足

河南電視媒體一直在傳統(tǒng)文化這方面下功夫，近年來打造出一系列《梨園春》、《武林風(fēng)》、《華豫之門》等精品欄目。河南電視臺國際頻道于2014年開播，信號受眾遍及國內(nèi)外，由此在普通媒體傳播的功能上附著了對外宣傳的功能，成為中原文化走向世界的橋梁。目前省電視臺有《旅游》、《旅游總動員》等旅游欄目，與此同時(shí)“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”的廣告宣傳片在央視國際頻道定期播放，深深抓住了中原文化的根髓，起到很好的文化宣傳作用。

眾所周知，入境游水平是衡量一個(gè)地方旅游實(shí)力的重要指標(biāo)，然而，如果與其他省市旅游業(yè)進(jìn)行橫向比較的話，我省文化旅游業(yè)的發(fā)展還相對處于劣勢，尤其是入境游這一方面。調(diào)查顯示，河南旅游資源的外宣主要以國內(nèi)外主流漢語媒體為傳播渠道，外語媒體鮮為其有。國外主流媒體主要集中在東南亞媒體對河南旅游文化的報(bào)道，美國、英國等國家主流媒體從未提及河南文化；功夫、戲劇、餐飲等河南主流文化在報(bào)刊上偶有見得，還是轉(zhuǎn)自香港、澳門的媒體。由此可見，河南旅游文化的對外傳播還有很大的提升空間，電視媒體在外宣層面的傳播作用有待于深化。

四、提升路徑分析

（一）政策扶持、加大投資

文化旅游業(yè)是推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大支撐力量，所以，政府部門要提高媒體宣傳意識，務(wù)必要加大文化旅游業(yè)的宣傳，提高文化旅游業(yè)的對外傳播力度。政府應(yīng)積極出臺扶持及優(yōu)惠政策，適當(dāng)加大電視媒體對外傳播的資金投入，改善設(shè)備條件，提高拍攝質(zhì)量，為創(chuàng)辦出更好的文化精品欄目，向國外傳播中原文化提供強(qiáng)大的物力人力支持。同時(shí)，還應(yīng)該放寬政策，鼓勵(lì)文化旅游產(chǎn)業(yè)園或者文化產(chǎn)業(yè)公司與電視媒體交流合作，企業(yè)提供資金，媒體提供宣傳，以此達(dá)到共贏。

（二）強(qiáng)化人才，提升素質(zhì)

一個(gè)具有創(chuàng)新精神、朝氣蓬勃、專業(yè)過硬、溝通合作的對外傳播人才隊(duì)伍將是中原文化對外傳播的主力軍。沒有優(yōu)良的對外傳播人才制作團(tuán)隊(duì)，就不會有領(lǐng)先的欄目創(chuàng)辦理念以及與國際接軌的優(yōu)良欄目制作精品。因此，媒體人需要有寬廣的國際視野，熟知西方文化，透徹西方人的心理特征，具備和西方人文化對話的能力；其次要加強(qiáng)對媒體人的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和對外出國深造，從欄目設(shè)置、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目編排與包裝等方面進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，強(qiáng)化其創(chuàng)新意識，激發(fā)創(chuàng)造性及創(chuàng)新性。同時(shí)，要注重交流與學(xué)習(xí)，團(tuán)結(jié)與合作；再次，隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，還應(yīng)該不斷提高節(jié)目制作的科技化水平和增加節(jié)目制作的科技含量；同時(shí)，要加強(qiáng)對外傳播人才的外語水平，提高實(shí)際外語應(yīng)用能力；最后，優(yōu)化我省對外傳播人才的培養(yǎng)方案，建立我省對外傳播人才的引進(jìn)機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和管理機(jī)制，以便更好地發(fā)揮對外宣傳作用。

（三）渠道多元，傳播發(fā)散

文化旅游傳播應(yīng)該多元化。首先，應(yīng)該加強(qiáng)國內(nèi)外電視媒體的互動與合作，特別是入駐西方國家享有文化主體話語權(quán)的主流媒體，盡可能地在主流媒體中呈現(xiàn)河南文化的報(bào)道和宣傳；其次，在省電視媒體的主導(dǎo)牽引下，跟全球互聯(lián)網(wǎng)上各大知名旅游網(wǎng)站洽談合作，在它們的主頁上凸顯河南文化旅游資源，對中原文化進(jìn)行外宣介紹，同時(shí)也把境外旅游資源在我們的網(wǎng)站，以此達(dá)到雙贏合作；再次，在智能手機(jī)、平板電腦等新媒介迅速發(fā)展，帶來巨大沖擊的面前，電視媒體要充分利用新媒體的優(yōu)勢，取其之長補(bǔ)己之短，與新媒體傳播平臺廣泛合作融合。比如借助微博微信、手機(jī)平臺等的傳播優(yōu)勢，和Twitter，F(xiàn)acebook等影響力廣的境外媒體交流平臺向境外推介河南文化旅游資源。

（四）強(qiáng)化交流，促進(jìn)合作

中央電視臺的5種外語頻道以中文、英語、法語、西班牙語及阿拉伯語同時(shí)向國內(nèi)外傳播我國的經(jīng)濟(jì)文化，構(gòu)建了中國文化國際化的溝通平臺。雖然我省沒有外語頻道可以直接宣傳中原文化，帶動旅游經(jīng)濟(jì)，但是，我省電視媒體可以通過央視的國際頻道平臺，利用央視國際頻道廣博的宣傳覆蓋面和影響力間接對我省中原文化進(jìn)行推廣。因此，我省電視媒體應(yīng)該長期加強(qiáng)與央視國際頻道的合作與交流，增加央視國際頻道對我省文化旅游相關(guān)節(jié)目和內(nèi)容的報(bào)道和宣傳。另外，我省電視媒體也要加強(qiáng)與兄弟省電視媒體的學(xué)習(xí)與合作，可以聯(lián)合制作一些具有文化影響力的欄目，或是讓中原文化的元素更多地體現(xiàn)到其他省市的電視欄目中。比如：前段時(shí)間《奔跑吧，兄弟》攝制組來到洛陽錄制節(jié)目就是對中原文化旅游一次很好的宣傳和推廣。再次，也要加強(qiáng)與地方電視臺及地方旅游企業(yè)集團(tuán)的溝通合作，深挖地域文化內(nèi)涵，共同策劃一些有利于當(dāng)?shù)匚幕茝V的欄目和宣傳報(bào)道。

（五）文化調(diào)適，品質(zhì)提升

目前河南省國際頻道除了播出一些本土精品欄目，比如《梨園春》、《武林風(fēng)》等以外，還引進(jìn)了一些其他央視和省級衛(wèi)視的優(yōu)秀欄目，比如東方衛(wèi)視新聞?lì)悺犊礀|方》，央視生活類《消費(fèi)主張》以及科教類《記錄中國》等。但是這些具有中國特色的節(jié)目內(nèi)容在欣賞品味方面不符合西方受眾的要求。因此，國內(nèi)文化的傳播應(yīng)該充分考慮外國受眾的認(rèn)知習(xí)慣，在表現(xiàn)形式和欣賞度方面應(yīng)該做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)適，應(yīng)適當(dāng)附加國外受眾的所在國文化特征和手法引進(jìn)，挖掘出中原文化與西方文化的共性點(diǎn)和不同點(diǎn)，關(guān)注文化差異和意識形態(tài)差異，進(jìn)而帶動受眾對中原文化進(jìn)行全面了解和領(lǐng)悟。另外，國際頻道對中原文化旅游的宣傳報(bào)道還應(yīng)該更加深入。除了播出相關(guān)的廣告宣傳片以外，還應(yīng)該增加或創(chuàng)辦一些有關(guān)文化旅游的欄目。目前文化體驗(yàn)旅游十分火熱，我省很多文化旅游區(qū)也都開展了相應(yīng)的體驗(yàn)旅游模式，因此，如何通過電視媒體讓更多的國外受眾了解和產(chǎn)生親身體驗(yàn)的興趣和欲望，進(jìn)而產(chǎn)生來中原旅游的沖動，確實(shí)是需要電視媒體人，尤其是對外傳播者認(rèn)真思考的問題和挑戰(zhàn)。

（六）引優(yōu)推優(yōu)，走出國門

首先，要定期去外省優(yōu)秀電視臺觀摩學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)兄弟電視臺優(yōu)秀的辦臺思路及先進(jìn)思想。其次，除了向國內(nèi)優(yōu)秀兄弟臺學(xué)習(xí)，同時(shí)也要走出國門，去國外媒體參觀訪問，引進(jìn)先進(jìn)的欄目制作理念以及科學(xué)技術(shù)。最后，除了學(xué)習(xí)與交流以外，還要加強(qiáng)與境外媒體的合作與互動，尤其是與掌握國際話語權(quán)的主流媒體合作。大家都知道美國電影《阿凡達(dá)》給其外景地張家界所帶來的無比巨大的國際旅游市場影響力，因此，擁有人文氣息的文化旅游大省河南也應(yīng)該加強(qiáng)與國外的合作與互動，積極創(chuàng)造和國外電影、紀(jì)錄片等的合作機(jī)會，以此提高我省文化旅游的國際影響力，推動我省文化旅游產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我省經(jīng)濟(jì)文化的共同繁榮。