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第1篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文

>> 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)狀及引導(dǎo)策略研究 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)狀及引導(dǎo)策略 社會(huì)化媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的重建 社會(huì)化媒體環(huán)境下商業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 美國(guó)大學(xué)應(yīng)用社會(huì)化媒體的現(xiàn)狀及效果評(píng)析 論中國(guó)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展建議 社會(huì)化視角下企業(yè)電子檔案建設(shè)的現(xiàn)狀及前景展望 社會(huì)化媒體環(huán)境下的個(gè)體心理變化 論大學(xué)文化社會(huì)化發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策 農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策 嘉興市糧食生產(chǎn)社會(huì)化服務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策 襄陽(yáng)市高校體育資源社會(huì)化服務(wù)現(xiàn)狀及對(duì)策研究 國(guó)企后勤社會(huì)化改革的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究 淺析新媒體輿論監(jiān)督現(xiàn)狀及對(duì)策 社會(huì)化媒體下的事件營(yíng)銷問題及對(duì)策研究 社會(huì)化媒體在圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用現(xiàn)狀及策略研究 探析社會(huì)化媒體在圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用現(xiàn)狀及策略 姜堰市動(dòng)物疫病防控體系及獸醫(yī)社會(huì)化服務(wù)現(xiàn)狀及對(duì)策 自媒體環(huán)境下優(yōu)化高校思政課政治社會(huì)化功能的對(duì)策探討 河南省農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)社會(huì)化現(xiàn)狀及對(duì)策研究 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l，2007

②孫靜、湯書昆，《論新媒體時(shí)代大眾傳媒社會(huì)控制功能的失調(diào)與重建——基于社會(huì)化媒體的視角》[J].《青海社會(huì)科學(xué)》，2012（6）：156

③黃立新，《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制的構(gòu)建研究》[J].《行政與法》，2012（5）

第2篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視；發(fā)展；趨勢(shì)

中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）100-0016-02

進(jìn)入21世紀(jì)以后，新媒體得到快速發(fā)展，并隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷升級(jí)和更新，進(jìn)而引發(fā)媒介形態(tài)朝著多樣化、現(xiàn)代化、數(shù)學(xué)化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)的廣電媒體受到新媒體的嚴(yán)重沖擊。這里所說的新媒體是基于數(shù)字技術(shù)、可以互聯(lián)互通的非線性傳播傳播媒介。鑒于目前新媒體的發(fā)展?fàn)顩r，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的廣電媒體產(chǎn)生了重大影響，我們必須在清晰認(rèn)識(shí)新媒體現(xiàn)狀及影響的基礎(chǔ)上采取必要的措施，以期發(fā)揮新媒體在廣電事業(yè)發(fā)展中的積極作用。

1 廣電新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

我們所說的新媒體主要是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視等三大族群，廣播電視新媒體在這三大族群眾的主要形式有網(wǎng)絡(luò)視頻或者網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)電視或者手機(jī)廣播和數(shù)字電視等。下面我們就其現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

1.1網(wǎng)絡(luò)廣電煤體發(fā)展現(xiàn)狀分析

總的來說，網(wǎng)絡(luò)廣電煤體的發(fā)展現(xiàn)狀可以總結(jié)為網(wǎng)絡(luò)視頻形勢(shì)大好，網(wǎng)絡(luò)廣播前景不明。2006年谷歌收購(gòu)了視頻網(wǎng)站YouTube，這是歷史上視頻網(wǎng)站交易價(jià)格最高的一次，受到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻界的廣泛關(guān)注。特別是中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的成功上線，四大門戶網(wǎng)站緊接著都推出了自己的視頻頻道，使優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站面臨新的、巨大挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)在線視頻行業(yè)規(guī)模達(dá)到62.7億元，同比增長(zhǎng)近一倍。但是，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也存在著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、不良視頻泛濫、傳輸延遲與畫質(zhì)模糊、商業(yè)模式不成熟、盈利模式單一、網(wǎng)絡(luò)視頻的盜版現(xiàn)象普遍等問題。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展前景不明。隨著技術(shù)的快速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播日趨成熟。世界上主要廣播電臺(tái)都都很看好廉價(jià)的網(wǎng)上空間，在國(guó)內(nèi)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上廣播，受到廣大聽眾的厚愛。雖然網(wǎng)絡(luò)廣播兼有互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)廣播的優(yōu)點(diǎn)，但在我國(guó)的受眾群體還不成規(guī)模，盈利模式不夠成熟等缺陷，發(fā)展前景不明。

1.2手機(jī)廣電媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著手機(jī)3G時(shí)代的到來，手機(jī)廣電媒體得到快速發(fā)展，并逐步為廣大用戶所接受，手機(jī)廣電媒體的主要現(xiàn)狀是手機(jī)電視仍然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，手機(jī)廣播的發(fā)展勢(shì)頭不夠。雖然手機(jī)電視發(fā)展較快，但手機(jī)電視在中國(guó)的應(yīng)用普及還沒有達(dá)到理想的狀態(tài)，發(fā)展面臨很多急需解決的問題。其主要因素是內(nèi)容比較匱乏和同質(zhì)化、國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)技術(shù)標(biāo)淮同時(shí)存在，盈利模式相對(duì)比較單一，利潤(rùn)來源主要依靠用戶的訂制費(fèi)用以及數(shù)據(jù)流量等接收使用費(fèi)用。我國(guó)的手機(jī)廣播業(yè)務(wù)在2003年開始出現(xiàn)，由于存在內(nèi)容匱乏和同質(zhì)化的問題，我國(guó)手機(jī)廣播的發(fā)展步履維艱。

1.3電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀是數(shù)字電視期待創(chuàng)新，IPTV仍需培育。我國(guó)數(shù)字電視經(jīng)過近年來的發(fā)展，用戶數(shù)量達(dá)6千多萬，有線電視數(shù)字化程度進(jìn)一步提高，已接近40%，市場(chǎng)規(guī)模在迅速擴(kuò)大。我國(guó)發(fā)展數(shù)字電視存在國(guó)家政策大力支持、用戶規(guī)模龐大、盈利空間充裕等明顯的優(yōu)勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)分散、內(nèi)容匾乏、產(chǎn)業(yè)鏈中利益分配不均等問題嚴(yán)重阻礙電視新媒體的發(fā)展，急需創(chuàng)新市場(chǎng)推廣模式。交互式網(wǎng)絡(luò)電視在2005年以后一直處于市場(chǎng)培育期，雖然也出現(xiàn)了一定數(shù)量的、成功的發(fā)展模式，但從我國(guó)電視新媒體發(fā)展的總體上看，仍然面臨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不夠完善、電信和廣電兩個(gè)行業(yè)的利益博弈、內(nèi)容匱乏與同質(zhì)化、盈利模式不成熟。

2新媒體對(duì)廣播電視的影響

新媒體對(duì)廣播電視事業(yè)的影響是多方面的，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速發(fā)展嚴(yán)重沖擊到電視產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)的電視相比，具有內(nèi)容多樣，可隨時(shí)隨意點(diǎn)播，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻畫質(zhì)更優(yōu)，內(nèi)容更全面，即時(shí)性更強(qiáng)，以上這些優(yōu)點(diǎn)的存在，嚴(yán)重沖擊到傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)；二是數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，影響到電視頻道的生存方式。近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在廣電新媒體中得到廣泛的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了廣電信號(hào)的壓縮傳輸，原來一個(gè)頻道的帶寬可以承載四個(gè)以上頻道，因此，廣電行業(yè)需要重新整理頻道，重新審視立臺(tái)特色；三是新媒體功能的增加帶來電視節(jié)目形態(tài)急需進(jìn)行相應(yīng)的變化。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目以信息和娛樂功能為主，而新媒體的功能更加強(qiáng)大，除娛樂和信息功能以外，還有資訊和通訊的功能，因此，迫使電視節(jié)目依據(jù)這些功能，不斷改變自身角色；四是傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)不能夠決定新時(shí)期廣電行業(yè)的盈利問題。傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率是通過抽選部分用戶進(jìn)行測(cè)定的，所統(tǒng)計(jì)到收視率直接影響到盈利模式，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的收視統(tǒng)計(jì)方式受到挑戰(zhàn)，公眾的收視行為更為自由、多樣，移動(dòng)收視和公共場(chǎng)所收視等方式越來越多，運(yùn)用傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)狀需求，數(shù)字化以后廣電頻道的主要收入分別來自內(nèi)容銷售、節(jié)目收視費(fèi)、應(yīng)用服務(wù)費(fèi)、政府補(bǔ)貼、廣告費(fèi)等多種方式，不再僅僅依靠廣告。

3 廣電新媒體的未來發(fā)展趨勢(shì)

基于以上分析，廣電新媒體的未來發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是因?yàn)樾旅襟w、新技術(shù)的快速發(fā)展，廣電媒體節(jié)目?jī)?nèi)容資源的共享程度會(huì)進(jìn)一步提高。廣電媒體是以豐富節(jié)目?jī)?nèi)容為核心的，新媒體的大量出現(xiàn)，使媒體格局發(fā)生了重大變化，進(jìn)一步拓寬了媒體信息的傳播渠道，不同的媒體通過交流、合作，使大量的資源得到共享。二是廣播電視媒體的渠道和接收終端融合。從當(dāng)前廣電媒體的現(xiàn)狀看，廣播電視業(yè)務(wù)多種多樣，有無線電視、數(shù)字電視、有線電視、衛(wèi)星電視、高清電視等，多媒體業(yè)務(wù)有手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、交互電視等。這些業(yè)務(wù)不是傳播模式的不同，而是運(yùn)營(yíng)模式的不同。在媒介融合的背景下，這些渠道勢(shì)必相互交融。這種交融包括內(nèi)容資源、技術(shù)資源、用戶資源，也就是我們所說的三網(wǎng)融合，通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)通過融合改造，技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，互聯(lián)互通、資源共享，各自開展多網(wǎng)融合業(yè)務(wù)。更通俗的理解就是讓手機(jī)、電腦和電視三種終端都成為新一代的信息、通訊、廣電媒體。

4結(jié)論

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)不同形態(tài)新媒體都存在著政策限制造成新媒體運(yùn)營(yíng)的自主性不強(qiáng)；內(nèi)容匾乏、同質(zhì)化嚴(yán)重；盈利模式單一、包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)的不少新媒體都未能實(shí)現(xiàn)盈利；可應(yīng)用的技術(shù)還不能滿足新媒體今后發(fā)展的需要等方面的問題。因此，我們應(yīng)該在認(rèn)識(shí)廣電新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，針對(duì)他們存在的一些問題采取積極有效地措施，對(duì)廣電業(yè)進(jìn)行調(diào)整，以便適應(yīng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展變化。

參考文獻(xiàn)

第3篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；現(xiàn)狀及問題

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）12-0123-02

互聯(lián)網(wǎng)新媒體作為一種新興傳播形式，具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在傳播多元化、個(gè)性化、交互性、快速性、廣泛性和全球性、開放性、豐富性等，這些優(yōu)勢(shì)是基于其自身特性之上的。

一、何謂新媒體

新媒體，是一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的概念，是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使傳播更加精準(zhǔn)化、對(duì)象化，具體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、IPTV等。

國(guó)內(nèi)外有一些較為典型的新媒體的定義。對(duì)于“新媒體”這一概念的定義可以追溯至40多年之前，1967年戈登馬克最初提出了“新媒體”（new media）一詞。之后美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席羅斯托在向當(dāng)時(shí)美國(guó)總統(tǒng)尼克松提交的報(bào)告中再次提到此概念?！靶旅襟w”一詞就這樣在美國(guó)普遍開來，很快擴(kuò)展到全球。

一般，將“新媒體”這一概念作兩種界定，分為廣義與狹義?！靶旅襟w”的廣義定義為：通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)，通過無線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)、等渠道，通過手機(jī)、電腦、電視作為最終輸出終端，向使用者提供語(yǔ)音數(shù)據(jù)、音頻、在線游戲、遠(yuǎn)程教育、視頻、音頻等合成信息及娛樂服務(wù)的全部新型傳播形式與手段的總稱?！靶旅襟w”的狹義定義即為“新興媒體”。

二、新媒體新在何處

相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置。新媒體體現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、內(nèi)容方式的轉(zhuǎn)變、傳播語(yǔ)境的變化、傳統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)的解構(gòu)與轉(zhuǎn)變。新媒體的“新”體現(xiàn)在在以下幾點(diǎn)：

（一）全方位的數(shù)字化

新媒體最為顯著的特點(diǎn)即數(shù)字化的傳播方式。科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，必然帶來數(shù)字化傳播方式。Nicholas Negroponte在《數(shù)字化生存》一書中提出：“現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)必然將改變?nèi)祟惖墓ぷ鳌W(xué)習(xí)、娛樂方式，即人類的生存方式。”“當(dāng)無數(shù)產(chǎn)業(yè)捫心自問‘我在數(shù)字化世界中前途將如何’時(shí)，事實(shí)上，它們的前途歸根結(jié)底要看它們的產(chǎn)品或者服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式。”而新媒體就是通過全方位的數(shù)字化過程，將所有的文本縮減成二進(jìn)制元編碼，并且可以采用同樣的生產(chǎn)、分配與儲(chǔ)存的過程。

（二）互動(dòng)性

提及新媒體最常提到的就是其交互性。傳統(tǒng)的大眾媒介都是單向式傳播，但新媒體則突破了單向傳播，增強(qiáng)了傳播者與接收者之間的互動(dòng)性。新媒體以其新興技術(shù)新興，特別是互聯(lián)網(wǎng)，可以連接網(wǎng)上任一用戶，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源共享，使用戶之間無障礙溝通交流。受眾不再僅僅是信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者。交互性使傳播者和接受者極易進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言，及時(shí)反饋，使媒體得以與受眾在互動(dòng)中同聲同氣。

（三）個(gè)性化

新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與收閱的個(gè)人化。以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，基于信息用戶的信息使用習(xí)慣、偏好和特點(diǎn)向用戶提供滿足其各種個(gè)性化需求的服務(wù)。這種新媒體提供的個(gè)性化信息服務(wù)，令信息的傳播者針對(duì)不同的受眾提供個(gè)性化服務(wù)。此外，受眾也對(duì)信息具有同樣的操控權(quán)，受眾可以運(yùn)用新媒體選擇信息、搜索信息甚至定制信息。所以，新媒體的時(shí)代是一個(gè)“受眾個(gè)性化”的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體中具有“被動(dòng)接受信息”的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找和制作信息的用戶，這是一個(gè)基于用戶個(gè)人建立起來的雙向交流的系統(tǒng)。

三、網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)是信息社會(huì)的重要標(biāo)志，它于1969年起源于美國(guó)，經(jīng)歷了從軍事運(yùn)用到全面商業(yè)化的發(fā)展歷程，形成了真正的“信息高速公路”。列文斯通提到：“網(wǎng)絡(luò)帶來的新氣象，在于它結(jié)合了互動(dòng)性以及那些對(duì)大眾媒介來說是創(chuàng)新性的特征：沒有限制的內(nèi)容范圍，廣大的受眾規(guī)模以及表現(xiàn)出傳播的全球性本質(zhì)。”網(wǎng)絡(luò)作為新媒體有其自身優(yōu)勢(shì)：

（一）交互性

網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式可分為以下四種：多人對(duì)個(gè)人，個(gè)人對(duì)個(gè)人和個(gè)人對(duì)多人的異步傳播，是指信息接收者通過使用網(wǎng)絡(luò)上尋找信息的活動(dòng)，例如瀏覽網(wǎng)頁(yè)和遠(yuǎn)程通信等；個(gè)人對(duì)個(gè)人的異步傳播，如電子郵件；個(gè)人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)少數(shù)人、個(gè)人對(duì)多人的同步傳播，例如網(wǎng)絡(luò)在線閑談、多用戶游戲等；多人對(duì)多人的異步傳播，如新聞?dòng)懻摻M、電子公告牌和電子論壇等。在第一類中，用戶只是作為信息的接收者。而在后三類里，用戶很有可能是信息的者或交流者。由此可見，網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式最突出的變化即為“受眾”不僅僅是指大眾，也可能是個(gè)人，“受眾”不僅是信息的接收者，也可能是信息的者。

（二）分眾性

互聯(lián)網(wǎng)更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分化?；ヂ?lián)網(wǎng)的交互性特征引起了用戶分化。它將目標(biāo)受眾按年齡、性別、種族、社會(huì)地位、文化程度、興趣愛好、專業(yè)程度等標(biāo)準(zhǔn)劃分為一個(gè)個(gè)群體，從而有針對(duì)性為這些不同的群體提供信息服務(wù)。所以說，這是具有小眾化傾向的傳播。由于媒體生存與發(fā)展必然與受眾群體數(shù)量密切相關(guān)，所以每個(gè)受眾群體仍然保有一定數(shù)量。

（三）復(fù)合性

通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息突破了傳統(tǒng)媒體傳遞信息的單一性，互聯(lián)網(wǎng)傳遞實(shí)現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化，它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合。其復(fù)合性也充分體現(xiàn)了傳播形態(tài)的多樣性特點(diǎn)。它將報(bào)紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式基于一體，其形式的多樣化是前所未有的。它將各種接受終端，各種傳輸渠道，各種信息形態(tài)整合一起，從而保證用戶可在任何地方、通過任何終端進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)。

四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及問題

互聯(lián)的迅猛發(fā)展給信息傳播乃至生活帶來新的景觀，更是將傳媒行業(yè)帶入一個(gè)嶄新時(shí)代，但在其迅速發(fā)展的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展也日益成為焦點(diǎn)問題。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀為：第一，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)相當(dāng)普及。網(wǎng)絡(luò)新媒體所傳播內(nèi)容的豐富性和傳播信息數(shù)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體每日傳播的信息量不到網(wǎng)絡(luò)的四分之一。網(wǎng)絡(luò)新媒體的市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模，且逐年擴(kuò)大。其次，網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)支撐比較成熟。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的硬件技術(shù)較為成熟，尤其是在通訊領(lǐng)域，可以與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相媲美。

但是，網(wǎng)絡(luò)新媒體存在的問題也不容忽視：第一，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量激增，但分布不均。調(diào)查顯示，城市網(wǎng)民，尤其是大城市網(wǎng)民是主力軍。知識(shí)、信息之間的這一鴻溝將會(huì)變得更寬而不是更窄。第二，網(wǎng)民素質(zhì)良莠不齊。網(wǎng)民擁有自由發(fā)表意見的平臺(tái)，但此類言論自由隨意、導(dǎo)向不明，甚至部分網(wǎng)民熱于揭人隱私、制造謠言，而導(dǎo)致偏激和非理性、盲從與沖動(dòng)。第三，虛假信息多。目前，網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)一些虛假、低俗等有害信息給構(gòu)建健康文明網(wǎng)絡(luò)造成了極壞影響。

五、小 結(jié)

網(wǎng)絡(luò)新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率高等特點(diǎn)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響，愈加多的個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)新媒體的主力軍，不再單純的是信息的消費(fèi)者和使用者，更是主動(dòng)參與其中的信息生產(chǎn)者與創(chuàng)作者。目前，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展出現(xiàn)新形式，更需要增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的能力，把握輿論主動(dòng)權(quán)，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，才能使網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、健康發(fā)展，從而產(chǎn)生更大的社會(huì)效益。

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第4篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：新媒體；中國(guó)；新媒體動(dòng)漫

隨著新媒體革新時(shí)代的到來，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA、MP4層出不窮。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體不僅為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也進(jìn)一步拓展了動(dòng)漫的播映渠道。動(dòng)漫產(chǎn)品傳播途徑隨著現(xiàn)代新技術(shù)的發(fā)展而不斷拓展。從最初的影院動(dòng)漫到后來的電視動(dòng)漫，從大眾的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫到時(shí)尚的手機(jī)動(dòng)漫，動(dòng)漫正以自己獨(dú)特魅力向更廣闊的領(lǐng)域傳播。在當(dāng)前創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的形勢(shì)下，我們有理由相信，以新媒體動(dòng)漫為技術(shù)杠桿，以精品原創(chuàng)作品為內(nèi)容標(biāo)桿，將傳統(tǒng)動(dòng)慢與新媒體相結(jié)合，中國(guó)動(dòng)漫的春天一定會(huì)早日到來。

一、概述

（一）新媒體概念

新媒體是什么？一般有狹義和廣義兩種理解。狹義的新媒體是指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型媒體，主要包括被稱為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)（以電腦為終端的計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)）和第五媒體的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（以手機(jī)等移動(dòng)通信工具為終端，基于移動(dòng)通信技術(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及電信網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)等傳播媒介形式）。廣義的新媒體則包括大量的新興媒體，是指依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、數(shù)字技術(shù)等新電子信息技術(shù)而興起的媒介形式，既包括網(wǎng)絡(luò)媒體，也包括傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新技術(shù)以及和新媒體融合而產(chǎn)生或發(fā)展出來的新媒體形式，例如電子書、數(shù)字報(bào)等。

（二）新媒體動(dòng)漫概念

新媒體的出現(xiàn)和普及應(yīng)用，影響和改變著人們的生活態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的市場(chǎng)契機(jī)。長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)動(dòng)漫的傳播渠道主要是電影、電視、雜志和書籍等傳統(tǒng)渠道，然而，隨著通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，F(xiàn)las被成功移植到新媒體領(lǐng)域，這樣就產(chǎn)生了一個(gè)新名詞―“新媒體動(dòng)漫”。

新媒體動(dòng)漫并不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)動(dòng)漫在新媒體渠道播放，而是具有新媒體特征的全新動(dòng)漫產(chǎn)品。它追求的不僅僅是內(nèi)容本身或?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的技術(shù)形式與載體，而是對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容全方位的體現(xiàn)。

二、中國(guó)新媒體動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

（一）中國(guó)新媒體動(dòng)漫發(fā)展的現(xiàn)狀

放眼全球，世界各國(guó)早已在新媒體發(fā)展戰(zhàn)略上展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。誰不重視新媒體，那就一定跟不上時(shí)代的步伐；哪個(gè)國(guó)家不發(fā)展新媒體，或發(fā)展不好新媒體，那就一定會(huì)在全世界發(fā)展中落后于人、在全球競(jìng)爭(zhēng)中受制于人。從國(guó)家發(fā)展的角度看，“火熱”的新媒體已經(jīng)深深根植于經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生活等諸多領(lǐng)域，成為全球化、信息化浪潮中與國(guó)家前途息息相關(guān)的命門。

以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體，即為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拓展了全新的傳播渠道，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了更多新穎的營(yíng)利模式。動(dòng)漫與新媒體的一體化，會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值鏈的營(yíng)運(yùn)效益，發(fā)展前途無限。

（二）中國(guó)新媒體動(dòng)漫的發(fā)展趨勢(shì)

1.門戶網(wǎng)站

近年來，中國(guó)大型門戶網(wǎng)站的新媒體建設(shè)不斷加強(qiáng)，傳媒優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得到發(fā)展，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的能力不斷增強(qiáng)，在重大事件的傳播中具有無可替代的主流媒體地位。2009年中央重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站日均訪問量已達(dá)5.2億人次，可見數(shù)量逐漸數(shù)量之多。

而動(dòng)漫元素在門戶網(wǎng)站的應(yīng)用也日益增長(zhǎng)，如幽默四格漫畫等，以騰訊網(wǎng)動(dòng)漫愛好者頻道原創(chuàng)漫畫為例，其中大多數(shù)熱門作品的瀏覽量都在千萬次人以上?？梢妱?dòng)漫對(duì)新媒體領(lǐng)域門戶網(wǎng)站的影響逐漸加深。

2.動(dòng)漫論壇

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫文化的不斷發(fā)展，動(dòng)漫愛好者已經(jīng)從過去的低年齡層向全民動(dòng)漫方向發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值鏈逐步完善，動(dòng)漫愛好者越來越多。近年來，只看動(dòng)畫片或漫畫書已經(jīng)滿足不了動(dòng)漫愛好者的需求，越來越多的動(dòng)漫愛好者在這一領(lǐng)域希望得到更多的交流與互動(dòng)，活得更多的能滿足他們各種愛好的資源，而動(dòng)漫論壇就是他們理想的互動(dòng)交流的場(chǎng)所之一。現(xiàn)在動(dòng)漫論壇大多逐漸向門戶網(wǎng)站形式發(fā)展，走綜合型大型社區(qū)道路，提供更多的互動(dòng)娛樂方式、各類動(dòng)漫周邊資源下載，不再像過去僅僅交流這一層面，逐漸形成了動(dòng)漫的一種文化特色。

3.網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信

網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信在中國(guó)有幾十年的歷史，是用戶覆蓋廣泛、使用頻繁的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)運(yùn)之一。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信不僅商業(yè)價(jià)值巨大，是世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭(zhēng)之地，而且其強(qiáng)大的傳播功能和龐大的用戶群體亦催生新的社會(huì)組織和動(dòng)員方式，對(duì)中國(guó)社會(huì)產(chǎn)生著重要影響。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信用戶龐大，規(guī)模超過2.7億用戶，使用率為70.9%，是中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信的應(yīng)用率方面，中國(guó)遠(yuǎn)高于西方國(guó)家，在某種意義上來說，即時(shí)通信是一種具有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)媒介形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信也是動(dòng)漫形象與作品快速傳播的優(yōu)質(zhì)載體。

4.電子閱覽器

電子閱覽器是一個(gè)具有世界規(guī)模經(jīng)濟(jì)價(jià)值電子產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展為現(xiàn)有的媒體帶來一輪新的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力。自2006年起，我國(guó)市場(chǎng)開始興起對(duì)電子閱覽器的需求。動(dòng)漫與電子閱覽器的結(jié)合，不再僅限于各漫畫作者出版社面向電子閱覽器推出甚至內(nèi)置作品，還包括更廣義的形象授權(quán)等衍生產(chǎn)品的合作，例如，《喜羊羊與灰太狼》同步步高點(diǎn)讀機(jī)的跨行業(yè)合作。

綜上所述，新媒體的迅速發(fā)展，即為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拓展了全新的傳播渠道，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了全新的營(yíng)利模式。

三、中國(guó)新媒體動(dòng)漫發(fā)展中存在的問題

（一）內(nèi)容供應(yīng)不足，缺乏原創(chuàng)精品

市場(chǎng)的均衡取決于價(jià)值鏈的均衡，而價(jià)值鏈的均衡又取決于價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)之間的均衡發(fā)展。某一個(gè)環(huán)節(jié)的畸形膨脹、萎縮或發(fā)展不好必然會(huì)導(dǎo)致整個(gè)鏈條從最薄弱的環(huán)節(jié)首先斷裂，最終導(dǎo)致整個(gè)價(jià)值鏈的連鎖反應(yīng)，進(jìn)而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)有新媒體動(dòng)漫的運(yùn)營(yíng)模式下，價(jià)值鏈中最薄弱的是內(nèi)容提供這一環(huán)節(jié)，這一現(xiàn)狀導(dǎo)致目前新媒體動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容相當(dāng)匱乏，質(zhì)量偏低，產(chǎn)品稀少，主題單一。這一環(huán)節(jié)的發(fā)展水平直接決定著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，內(nèi)容成為影響新媒體動(dòng)漫發(fā)展的關(guān)鍵因素。

（二）商業(yè)模式不清楚

目前，我國(guó)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚無清晰的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。新媒體動(dòng)漫的商業(yè)模式如何區(qū)別于傳統(tǒng)的服務(wù)模式，是在傳統(tǒng)模式上進(jìn)行增值和擴(kuò)展，還是重新建立新的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展模式的不確定性是阻礙新媒體動(dòng)漫發(fā)展的關(guān)鍵所在。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：高校；安全教育；新媒體；手段

在物質(zhì)文化和精神文化不斷得到滿足的背景下，人們開始關(guān)注生存和生活環(huán)境質(zhì)量的高低，“安全”作為最基本的生存和生活環(huán)境問題受到重視，而高校中的安全教育不僅是讓在校生掌握安全常識(shí)，更是從高等教育的層面?zhèn)鬟f安全理念，提高安全指數(shù)，維系社會(huì)穩(wěn)定。高校安全教育的方式方法是多種多樣的，本文從高等學(xué)校運(yùn)用新媒體手段開展安全教育的角度展開論述。

一、高校安全現(xiàn)狀

高等學(xué)校的功用是教育和服務(wù)。近年來，全國(guó)高等學(xué)校招生規(guī)模在不斷擴(kuò)大，在校生人數(shù)不斷上升。在人群集居的地方容易產(chǎn)生安全問題，因而，現(xiàn)今高校安全是高校管理和教育的重點(diǎn)，也是高校有序平穩(wěn)發(fā)展的重要保證。筆者對(duì)安全現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)安全問題的主要特點(diǎn)包括復(fù)雜性、突發(fā)性和嚴(yán)重性三個(gè)方面。

1.復(fù)雜性

從外部因素來看，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，人們思想越發(fā)活躍，訴求變多，由此產(chǎn)生了諸多問題。有的會(huì)影響社會(huì)安全和穩(wěn)定。從內(nèi)部來看，高等學(xué)校中人員復(fù)雜，師生之間、學(xué)生之間、學(xué)生與社會(huì)人員之間、學(xué)生與學(xué)校工作人員之間易出現(xiàn)沖突和矛盾，影響學(xué)校安全和秩序。

2突發(fā)性

良好的工作秩序是教育教學(xué)和管理工作的基本保證。但影響安全的事件都是隨機(jī)的、突發(fā)的。據(jù)統(tǒng)計(jì)影響高校安全事件中75%以上是突發(fā)的，沒有先前的發(fā)生跡象，例如偶然的碰撞、情緒的沖突和感情糾葛等引起的突發(fā)性事件。

3.嚴(yán)重性

一般校園內(nèi)發(fā)生惡性事件，結(jié)果是嚴(yán)重的。不僅表現(xiàn)在對(duì)學(xué)校正常教學(xué)管理秩序的破壞、對(duì)當(dāng)事者帶來的傷害上，還表現(xiàn)在其惡劣后果對(duì)社會(huì)的不良影響上。因?yàn)楦咝Ｊ菍W(xué)術(shù)、思想、道德的引領(lǐng)者，在其內(nèi)部發(fā)生安全事件，具有向?qū)?，影響整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣。

二、以新媒體手段加強(qiáng)高校安全教育

1.運(yùn)用新媒體擴(kuò)大安全教育面，普及安全知識(shí)，提高安全意識(shí)

當(dāng)今社會(huì)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，科技的高速進(jìn)步，使得網(wǎng)絡(luò)、電視和其他平臺(tái)媒體覆蓋面很廣。運(yùn)用新媒體手段在校園傳播安全知識(shí)，提高全體師生的安全意識(shí)。教師在課堂上使用多媒體進(jìn)行宣傳教育；校園廣播傳播安全知識(shí)，擴(kuò)大安全知識(shí)覆蓋面；教師使用微信、QQ群等社交工具傳遞信息，提高信息傳播速度等。

2.采用新媒體手段，設(shè)置安全防護(hù)體系，確保安全教育實(shí)效

隨著電腦、手機(jī)的廣泛應(yīng)用，虛擬工作模式有著先進(jìn)的工作條件和靈活便利的工作機(jī)制，正逐漸受到廣泛推廣。在高等學(xué)校利用新媒體手段建立安全防護(hù)體系，設(shè)置安全防護(hù)聯(lián)系網(wǎng)，從終端上遏制學(xué)生的不文明網(wǎng)絡(luò)行為。同時(shí)，在觸及網(wǎng)絡(luò)安全問題時(shí)，第一時(shí)間給予最快的網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)。此外，利用新媒體確立安全預(yù)警機(jī)制保證突發(fā)事件有章可循，有法可依。

3.利用新媒體改變安全教育主體與教育對(duì)象關(guān)系

受到快節(jié)奏生活的影響，人與人之間的溝通時(shí)間在變少，溝通內(nèi)容更受局限，每個(gè)人的個(gè)性更突出，業(yè)余時(shí)間會(huì)進(jìn)行更多的自我消遣，人與人之間的關(guān)系更多體現(xiàn)為客觀理性的自然關(guān)系，人情變薄。因此在校園安全教育工作中要利用新媒體手段改變教育主體與教育對(duì)象之間的關(guān)系，采用QQ群、飛信、短信和微信等學(xué)生樂于接受的，經(jīng)常使用的方式，拉近師生關(guān)系。受教育對(duì)象也能主動(dòng)利用新媒體接受教育主體的教育方式，這樣雙方溝通效果好，能得到很好的反饋，從而提高安全教育的質(zhì)量和成效。

4.加強(qiáng)防范危險(xiǎn)事件能力，打造安全和諧校園

第6篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞:垂直網(wǎng)絡(luò)廣告;現(xiàn)狀;優(yōu)勢(shì);趨勢(shì)

垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對(duì)其特定目標(biāo)客戶群的細(xì)分廣告服務(wù)，讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計(jì)費(fèi)方式。從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對(duì)象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對(duì)性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計(jì)費(fèi)方式也是相對(duì)科學(xué)和客觀的。

一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

(一)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收排名前十位中，共有兩家搜索引擎運(yùn)營(yíng)商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是，有兩家擅長(zhǎng)做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位，分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可，廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元，排名第四位，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元，排名第九位。艾瑞咨詢認(rèn)為，電子商務(wù)市場(chǎng)近年來的高速增長(zhǎng)在推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值得以提升，且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可，受到越來越多廣告主的青睞。

(二)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國(guó)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度較高，搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場(chǎng)主體地位。2009年兩大搜索引擎運(yùn)營(yíng)商百度、谷歌分列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額排名的前兩位，其份額分別達(dá)21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位，市場(chǎng)份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運(yùn)營(yíng)商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)32.4%的份額;而五家綜合門戶網(wǎng)站市場(chǎng)份額共計(jì)21.3%;七家媒體合計(jì)份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額的第四位，其份額為7.2%;優(yōu)酷網(wǎng)的市場(chǎng)份額為1.2%，分列第九位。九大核心媒體市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)62.0%，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度處于較高水平，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間。

二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

(一)效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點(diǎn)擊率為3‰，而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%～4%，獨(dú)立訪問客戶和頁(yè)面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。

(二)服務(wù)流程更專業(yè)，整合營(yíng)銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評(píng)估的綜合服務(wù)。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機(jī)呼應(yīng)，通過主題推廣擴(kuò)大品牌影響力，通過論壇營(yíng)銷建立品牌口碑，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)360度立體行銷。通過科學(xué)的分析、專業(yè)的流程、精準(zhǔn)的投放、全面的服務(wù)，整合能有效影響目標(biāo)人群的媒體資源，充分傳播、樹立品牌形象。

(三)制定科學(xué)的營(yíng)銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價(jià)值、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過調(diào)查問卷建立更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)，利用第三方進(jìn)行廣告活動(dòng)，最終為廣告主制定合適的營(yíng)銷策略。

三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢(shì)

根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2006～2007年的兩年間，博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，2007年博客季度總訪問次數(shù)首次超過網(wǎng)頁(yè)搜索，居中國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首;用戶對(duì)搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前，網(wǎng)民認(rèn)可度最高的幾類網(wǎng)站有網(wǎng)上購(gòu)物、IT類網(wǎng)站、新聞門戶類網(wǎng)站(指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站)、財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說明網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分使用已達(dá)到了比較深化的階段，這對(duì)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來說是一個(gè)好消息，其作為垂直渠道與電子商務(wù)對(duì)接，蘊(yùn)含的商機(jī)很大?；谝陨戏治?，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢(shì):

首先，呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細(xì)化，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。垂直最主要的特點(diǎn)就是分眾，這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中，延伸出來的盈利空間很大。

其次，呈現(xiàn)門戶網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢(shì)。各大門戶網(wǎng)站不斷升級(jí)和改進(jìn)自身的搜索服務(wù)，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網(wǎng)站。

最后，呈現(xiàn)出多元化擴(kuò)張的趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢的《2009～2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)44.5億元，排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后，分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網(wǎng)站合計(jì)份額達(dá)53.7%，搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)中國(guó)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位，而在這一進(jìn)程中，淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價(jià)值凸顯，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)。

四、市場(chǎng)價(jià)值及前景分析

(一)市場(chǎng)價(jià)值。說服廣告主投放廣告，首先要讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值可以通過垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)潛力、有效瀏覽時(shí)間、目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。

第一，從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性來看，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個(gè)具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場(chǎng)。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率在40%～50%之間，而整體的廣告(包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告)年增長(zhǎng)率在15%～20%之間，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到3，545家，比上年增長(zhǎng)3.7%，而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達(dá)到131萬元，比上年增長(zhǎng)43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性是很高的，這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。

第二，廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額趨于分散，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)潛力巨大。2001～2006年三大門戶網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加，但是比例越來越低。新浪在整個(gè)廣告市場(chǎng)的收入比重由41.5%下降到20.4%，而搜狐由18.5%%下降到13.9%，網(wǎng)易不足10%。目前，垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門戶網(wǎng)站相比仍有較大差距，但廣告收入總體呈上升趨勢(shì)，未來增長(zhǎng)潛力巨大，IT類網(wǎng)站和房地產(chǎn)類網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。

第三，有效瀏覽時(shí)間指的是同時(shí)打開不同的頁(yè)面，按當(dāng)前激活頁(yè)面計(jì)算訪問時(shí)間，其他非激活的瀏覽頁(yè)面屬于無效訪問時(shí)間。按有效時(shí)間來看，網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)間是最長(zhǎng)的，然后是博客社區(qū)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。通過有效瀏覽時(shí)間，既可以說服廣告主投放廣告，也可以讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。

第四，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統(tǒng)媒體的對(duì)比中我們可以看出，傳統(tǒng)媒體在目標(biāo)用戶的廣告價(jià)格、用戶數(shù)量、曝光成本方面是屬于比較高的，因此單位成本也比較高;與此相反，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的單位成本不僅低，而且垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也是很高的。因此，無論做品牌推廣還是做產(chǎn)品推廣，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告都可以從傳統(tǒng)廣告商那里分得一杯羹。

(二)前景分析。目前總的來看，綜合門戶在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)仍具有顯著優(yōu)勢(shì)，但垂直服務(wù)應(yīng)用的興起，對(duì)綜合門戶的優(yōu)勢(shì)具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關(guān)注度與參與度數(shù)據(jù)來看，作為廣告載體，搜索、視頻、社區(qū)的這兩方面指標(biāo)均有顯著優(yōu)勢(shì);另外，DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和搜索引擎廣告收入規(guī)模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元，同比增長(zhǎng)73.5%、18.2%、37.9%，預(yù)計(jì)2010年漲幅將分別達(dá)67.8%、47.4%、42.2%。因此，隨著搜索、視頻、社區(qū)用戶規(guī)模的不斷增加，相關(guān)廣告產(chǎn)品的發(fā)展完善，網(wǎng)民對(duì)相關(guān)廣告產(chǎn)品關(guān)注度、參與度的提升，搜索、視頻、社區(qū)等領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的增長(zhǎng)潛力是顯著的，并將成為2010年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

未來3年，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)50%以上的份額，數(shù)額可超過100億元人民幣，成為大部分廣告主較信賴的投放方式，同時(shí)成為支撐中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。如今國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)研發(fā)出領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)，為品牌廣告客戶提供針對(duì)青少年、女性、汽車、金融等精準(zhǔn)定位的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。隨著眾多專業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營(yíng)銷平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，相信中國(guó)在不久的未來將迎來廣告產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。

主要參考文獻(xiàn):

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[3]馬燕妮，楊瑾.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題與對(duì)策[J].現(xiàn)代商業(yè)，2009.6.

第7篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文

>> 淺析傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展與融合 網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與傳統(tǒng)媒體評(píng)論的異同 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論 網(wǎng)絡(luò)帶來傳統(tǒng)媒體發(fā)展的“新轉(zhuǎn)型” 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的社交化路徑 淺析傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的原因、難點(diǎn)與路徑 傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型 傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論創(chuàng)新的思考 媒體融合下的網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的框架探析 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思路研究 微博評(píng)論對(duì)傳統(tǒng)媒體的啟發(fā) 論傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的理性傳播 傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新媒體的平臺(tái)化發(fā)展 傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)夢(mèng)想等 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型初探 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的影響與啟示 傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑初探 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l，2017年1月5日。

③于雙、楊競(jìng)：《專家學(xué)者研討新媒體時(shí)代文藝評(píng)論――新媒體時(shí)代文藝評(píng)論更要接地氣》，《遼寧日?qǐng)?bào)》，2016年9月23日第14版。

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⑥夏潮：《全媒體時(shí)代語(yǔ)境下文藝評(píng)論的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》，《藝術(shù)百家》，2015年第1期。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文

“網(wǎng)絡(luò)媒體”具有與傳統(tǒng)大眾媒體所無法比擬的優(yōu)越性，比如數(shù)字化、多媒體、全球化等等，因此就擔(dān)當(dāng)起了新聞的職責(zé)。隨即，專業(yè)的新聞網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)，其角色從傳統(tǒng)媒體的單純提供新聞發(fā)展到致力于新聞信息的服務(wù)。

如今，“網(wǎng)絡(luò)媒體”正從6個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行沖擊。即時(shí)效性：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體不同，它沒有截稿時(shí)間，所的信息是即時(shí)的、不受限制的，擁有“全天候”的發(fā)稿方式。豐富性：互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容五花八門，可以說，凡是人們想到的東西，都能成為“帶鏈接的文件”。專業(yè)性：互聯(lián)網(wǎng)中存在著各種各樣的專業(yè)性網(wǎng)頁(yè)，極大地適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)專業(yè)化分工的需求，有需求就能找到相應(yīng)網(wǎng)站。娛樂性：互聯(lián)網(wǎng)從內(nèi)容到形式都充滿了廣泛的社會(huì)性，其大眾娛樂性尤其突出；縱深性：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞的背景、解釋和分析性的報(bào)道，表現(xiàn)在其超大容量的鏈接文件中，并能夠不斷的延伸；自主性：受眾既可以在互聯(lián)網(wǎng)上自由選擇信息，又可以變成信息的主體。因此可以預(yù)言，我國(guó)將面臨一次信息傳播的革命，建立中國(guó)特色的中文新聞網(wǎng)絡(luò)的命題也呼之欲出。

2我國(guó)新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)上信息需求量的加大和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的日益分化，國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站將迎來良好的市場(chǎng)前景。從新聞媒體網(wǎng)站主體的角度看，目前我國(guó)新聞網(wǎng)站主要分為兩類：一是中央、省區(qū)、地、縣各家新聞媒體獨(dú)立創(chuàng)建的網(wǎng)站；二是行政區(qū)域（主要是直轄市、省、區(qū)兩級(jí)）內(nèi)各類多家新聞媒體合辦的大型綜合網(wǎng)站。前者從1995年開始至今，應(yīng)該說凡是具有一定實(shí)力的新聞媒體都已經(jīng)建立了有獨(dú)立域名的網(wǎng)站；后者是從2000年開始出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體新形態(tài)。

2．1機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

目前，新聞網(wǎng)站的發(fā)展受到了自身及外部等諸多因素的制約，尤其是融資渠道單

第9篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播范圍廣導(dǎo)致監(jiān)管不到位

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展在很大程度上拉近了人民的距離，給人們的生活帶來了極大的福利。但是在帶給人們福利的同時(shí)也帶來了很多不利的地方，假新聞的傳播就是其中一個(gè)重要部分，造成假新聞蔓延的重要原因就是新聞監(jiān)管不到位。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播很多都是跨國(guó)界傳播，這樣就給新聞監(jiān)管帶來了很大的障礙，很難實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一有效的監(jiān)管。這樣就給假新聞的傳播帶來了極大的便利。想要改變這種現(xiàn)狀就需要我國(guó)新聞監(jiān)管的相關(guān)部門充分發(fā)揮他們自身的職能，制定出更加有力和有操作性的監(jiān)管手段來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)文明有序的新聞傳播。

（2）語(yǔ)言障礙影響網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播

語(yǔ)言是影響文化傳播的重要載體，各國(guó)的語(yǔ)言在很大程度上都代表著該國(guó)的文化內(nèi)涵，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中出現(xiàn)的文化沖突中語(yǔ)言沖突占據(jù)很大的一部分。從全球的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播上看還主要是以英語(yǔ)作為最主要的語(yǔ)言，這也就在很大程度上說明了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的意識(shí)形態(tài)主體還是西方國(guó)家，而在我國(guó)以漢語(yǔ)為語(yǔ)言，以東方意識(shí)形態(tài)為主的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播構(gòu)成中，就容易因語(yǔ)言轉(zhuǎn)換和意識(shí)形態(tài)的差異造成新聞傳播受阻。因此，想要改變當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播現(xiàn)狀的主要舉措就是要普及中文在實(shí)際生活中的傳播，全面提升中文在世界的影響力。

（3）網(wǎng)絡(luò)新聞法律法規(guī)的不健全

當(dāng)前我國(guó)還沒有建立對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行約束和管理的法律法規(guī)，明確沒有互聯(lián)網(wǎng)使用者的范圍和權(quán)利等細(xì)節(jié)問題，這樣就是使得開放性和自主性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞受到了阻礙。我國(guó)很多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站中的新聞都通過轉(zhuǎn)載和復(fù)制其他網(wǎng)站的新聞獲得的，這樣就容易造成新聞網(wǎng)站和網(wǎng)站之間的作品糾紛，給網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播帶來嚴(yán)重的影響。

二、做好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的有效手段

（1）完善網(wǎng)絡(luò)新聞的法律法規(guī)

法律法規(guī)是維護(hù)一個(gè)行業(yè)活動(dòng)的根本準(zhǔn)則和道德底線，特別是作為新媒體時(shí)代的產(chǎn)物網(wǎng)絡(luò)新聞，為了確保網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的順暢就需要健全網(wǎng)絡(luò)新聞法律和制度，利用行政手段和法律手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的維護(hù)。當(dāng)前我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展?fàn)顩r，提升了利用經(jīng)濟(jì)調(diào)控手段的方式進(jìn)行新聞媒體的監(jiān)管，并在行政部門的積極參與和維護(hù)下確保新聞工作的有序發(fā)展。另一方面就是做好網(wǎng)絡(luò)新聞的立法工作，彌補(bǔ)當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞法律的空白，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播資格的認(rèn)證、新聞采訪權(quán)和新聞傳播內(nèi)容等，保證網(wǎng)絡(luò)新聞的有序發(fā)展。

（2）做好網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾搶?dǎo)向工作

由于網(wǎng)絡(luò)本身就是具有輿論導(dǎo)向引導(dǎo)的功能，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的支持和專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的幫助上，能夠有效地減少和降低很多虛假新聞和無價(jià)值新聞的傳播，這時(shí)候新聞機(jī)構(gòu)和媒體就扮演起了“把關(guān)人”的角色，并在我國(guó)政策和資金的幫助下利用自身的權(quán)威進(jìn)行信息導(dǎo)向，這樣才能全面地提升網(wǎng)絡(luò)新聞在公眾中的形象。

（3）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作者的素質(zhì)，完善新聞傳播形式

網(wǎng)絡(luò)新聞工作對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播具有很大的影響，只有充分明確網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的職業(yè)定位和工作范圍，充分尊重新聞的真實(shí)性。這樣才能全面提升網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)新聞除了要做好自己的本職工作外，還需要不斷地學(xué)習(xí)，不斷地提升和完善自己。在信息高速發(fā)展的今天，不管是任何行業(yè)來說，對(duì)于工作者自身的工作能力和職業(yè)道德都有更高的要求。只有成熟和完善的新聞工作者才能做好新聞傳播工作，改變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容和形式單一的現(xiàn)狀，充分有效地利用新技術(shù)和新功能做好新聞傳播。

三、小結(jié)