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第1篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體優(yōu)勢范文

摘 要 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，其具有的傳播快、范圍廣、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，使得廣告商們對這一新興媒體給予了越來越多的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特的方式和優(yōu)點(diǎn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了種種沖擊，但在廣告營銷中，新舊媒體又各有優(yōu)缺點(diǎn)，因此，有必要將二者進(jìn)行整合，發(fā)揮媒體整合的綜合效用，尤其是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，新舊媒體的廣告整合對提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)新舊媒體的健康發(fā)展有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 廣告整合

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們社會生活中的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展蓬勃，作為一種受到人們越來越多關(guān)注的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也快速滲透到百姓生活中，網(wǎng)絡(luò)廣告隨之而來。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)作為傳播平臺，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的個性化的廣告形式，這種獨(dú)特的形式使它擁有傳統(tǒng)媒體無法與之相比的如傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、費(fèi)用低、自由度高等優(yōu)勢，無疑給傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)媒體廣告

1.傳統(tǒng)媒體廣告優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體廣告指的是通過報紙、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體作為傳播平臺傳播的廣告，傳統(tǒng)媒體中報紙是存在時間最長的媒體，在我國長期以來都擔(dān)負(fù)著政府“喉舌”的工作，在受眾群中享有很高的威望，人們對其信賴程度是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體無法企及的；電視媒體是一種視聽兼具的現(xiàn)代化廣告媒體，藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富，能使受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺；廣播媒體的最大優(yōu)勢就是伴隨性，在工作、學(xué)習(xí)、生活中的任何時間都可以收聽廣播，且受眾在收聽廣播時遇到廣告一般不會換臺，因而受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊比電視和報紙要小一些。

2.傳統(tǒng)媒體廣告受到的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的廣告營銷核心理念從某種意義上來看，可以說是“刺激性勸誘”，它主要是以語言、色彩等對受眾進(jìn)行感官的刺激，并通過不斷的重復(fù)循環(huán)“推”出信息，從而使受眾產(chǎn)生一定的印象，因此，在傳播中為了不錯過目標(biāo)群體，需要大量的資金投入不斷加強(qiáng)受眾的印象，這就耗費(fèi)了大量的成本和媒體資源，且傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑サ拿浇槎酁閳蠹?、雜志和電視，傳播局限在一定的區(qū)域內(nèi)，若想要擴(kuò)大傳播范圍需要一系列復(fù)雜的工作。

另外，“刺激性勸誘”的營銷理念，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會環(huán)境的改變，以及大眾傳播效果的下降和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，其發(fā)揮的作用也遠(yuǎn)不比以前，單純的“狂轟亂炸”式的廣告投放不但達(dá)不到營銷的最初目標(biāo)，還浪費(fèi)了大量的媒體資源，有時甚至?xí)斐墒鼙娦睦砩系姆锤?。而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，又不斷地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告，使媒體市場漸趨飽和，傳統(tǒng)媒體廣告營銷受到了極大的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告就是指利用網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播媒介對受眾進(jìn)行勸說的一種企業(yè)營銷活動，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，隨著網(wǎng)絡(luò)在人們工作生活中的廣泛使用，與人們的生活也越來越密切，在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用也越來越重要，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要手段之一。

1.網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)廣告基于傳播媒介的優(yōu)勢，其宣傳形式十分多樣，表現(xiàn)手段豐富多彩，能綜合使用文字、聲音、圖像等各種表現(xiàn)手法進(jìn)行信息的傳播，由于具有網(wǎng)絡(luò)搜索的功能，它不僅沒有時間和空間的限制，還能實(shí)現(xiàn)信息傳播的交互性，較強(qiáng)的針對性，無形中提高廣告的實(shí)際效果，節(jié)約企業(yè)廣告投入的成本。另外，受眾還能通過網(wǎng)上預(yù)訂、交易和結(jié)算便捷地購買到商品，大大增強(qiáng)了廣告的實(shí)效性。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

從1997年3月我國出現(xiàn)第一個商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告開始，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告在市場經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)占據(jù)了十分重要的地位，其發(fā)展速度比傳統(tǒng)媒體要快得多，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢明顯，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的付費(fèi)搜索領(lǐng)域有著巨大的收益。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展雖然快，且仍處于發(fā)展的快速通道中，但與國外網(wǎng)絡(luò)廣告市場相比還存在著很大的差距，因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景無限。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的博弈和融合

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之爭

由于廣告資源有限，受眾群體一致，因而自網(wǎng)絡(luò)新興媒體誕生起，其他傳統(tǒng)媒體之間就存在隱性的競爭。

從技術(shù)上來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳輸速度更快，服務(wù)項(xiàng)目豐富，服務(wù)效率高，在這方面比起傳統(tǒng)媒體有著十分顯著的競爭優(yōu)勢。

從資本和管理來看，傳統(tǒng)媒體擁有著雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營規(guī)則；而網(wǎng)絡(luò)媒體信息復(fù)雜，缺乏統(tǒng)一的管理，但其也有著成本低廉的優(yōu)勢。

從受眾方面看，受眾對于傳統(tǒng)媒體的信賴程度更高，網(wǎng)絡(luò)媒體的搜索功能則更具針對性。

2.市場經(jīng)濟(jì)下的媒體廣告?zhèn)鞑?/p>

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在廣告營銷中各有著自己的優(yōu)勢和缺點(diǎn)，在市場經(jīng)濟(jì)形勢下，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛性和即時性，來擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的廣告覆蓋率；利用其存儲海量信息和超鏈接的功能為傳統(tǒng)媒體提供豐富的背景資料；利用其數(shù)據(jù)庫功能，對傳統(tǒng)媒體的傳播效果進(jìn)行估量；利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的實(shí)時性、成本低和傳播形式多樣的功能，豐富傳統(tǒng)媒體廣告的表現(xiàn)效果，使傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營方式更加靈活。

網(wǎng)絡(luò)媒體還可以利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，規(guī)范自身的管理，將二者整合起來，從而實(shí)現(xiàn)資源共享，提高廣告營銷的效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。

結(jié)語：網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的廣告形式各有千秋，在市場經(jīng)濟(jì)形勢下，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快、范圍廣、互動性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展，由傳統(tǒng)媒體彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體信息混雜、缺乏行業(yè)自律的缺點(diǎn)，將二者聯(lián)合起來，發(fā)揮新舊媒體廣告營銷的綜合優(yōu)勢，整合媒體資源，揚(yáng)長避短，更好地實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化，從而促進(jìn)新舊媒體的共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]梅志純.淺談網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合.新聞傳播.2012（10）.

[2]李波.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞互動傳播.新聞界.2012（2）.

[3]田田.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的未來.知識經(jīng)濟(jì).2012（7）.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)傳播時代

我們通常將報紙、雜志和書籍等紙制媒體，及廣播、電視和電影等電子傳播媒體劃歸為傳統(tǒng)媒體范疇，將依托互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)平臺的媒體劃歸網(wǎng)絡(luò)媒體范疇。

1 傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的利弊分析

1.1 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)分析

現(xiàn)代社會人們每天接觸到的媒體主要是報紙、雜志、廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)等，國內(nèi)外的信息傳播與交流主要通過這些媒體來實(shí)現(xiàn)的。這些媒體各有其特點(diǎn)：報紙的優(yōu)勢在于傳播具有理性信息和較抽象的信息，如講話類、論述類和數(shù)字資料類信息，同時報紙還具有以下幾個特點(diǎn)，一是適合于傳播時空跨度大的信息；二是讀者接受信息具有較大自由度，即可依興趣選擇閱讀信息，偏愛的文章可重復(fù)閱讀；三是便于攜帶和保存；四是報刊和雜志的閱讀者要具有一定的文化水平，專業(yè)性越強(qiáng)的信息對知識水平也有更高的的要求。

廣播和電視媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在下列方面：一、快速傳播?？稍谌蚍秶畠?nèi)實(shí)現(xiàn)信息的同步發(fā)射與接收。二、廣覆蓋。與發(fā)行量有限的報紙相比，廣播和電視具有無限“發(fā)行”的特點(diǎn)。三、傳播方式生動逼真，使受眾產(chǎn)生置身其中的感覺。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)具有以下優(yōu)勢：一是具有綜合性優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行文字、即時聲像的傳播，網(wǎng)絡(luò)在面融合了報紙、廣播和電視和報紙的優(yōu)點(diǎn)。二是具有互動性的優(yōu)勢。網(wǎng)站與網(wǎng)民之間、網(wǎng)民和網(wǎng)民之間能夠進(jìn)行方便、及時的信息交流，網(wǎng)民既是信息的接受者又可以是信息的制造者。三是具有資源共享的優(yōu)勢。在目前的世界上，很多政府部門、公司、事業(yè)單位和個人都擁有自己的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站每天都在產(chǎn)生大量信息。而資源共享使網(wǎng)絡(luò)具有了內(nèi)容極其豐富、使用十分方便的特點(diǎn)。這些優(yōu)點(diǎn)是報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的，所以，互聯(lián)網(wǎng)有“傳媒的傳媒”這種說法。

1.3 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的不足

從傳播效果與作用的角度來看，報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)都非盡善盡美。這些媒體中的其中一種具有的傳播優(yōu)勢，恰好構(gòu)成了其它媒體的傳播劣勢。如報紙和雜志的缺點(diǎn)是缺乏視聽和動感，閱讀報紙和雜志要受文化知識所限。廣播的缺點(diǎn)是只聞其聲不見其形，通過廣播進(jìn)行資料的收集有一定的困難。電視的缺點(diǎn)是不可攜帶，而且收看的時間和內(nèi)容都受到限制。網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)是對設(shè)備具有較高要求，而且網(wǎng)絡(luò)的信息量龐雜，缺乏精準(zhǔn)性和專業(yè)深度。

2 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播的有效融合

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體之于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在

報紙、雜志、廣播和電視構(gòu)成了傳統(tǒng)媒體模式，這些媒體呈相互分離狀態(tài)，各種媒體內(nèi)部及媒體之間又存在著自由競爭。這些媒體在新聞傳播方面又受制作程序、出版周期及播出時段的局限，使得新聞的時效性受到一定影響，新聞價值受到削弱。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其信息傳播方式更快捷，更及時，加上計(jì)算機(jī)具有的龐大的信息存儲能力，使網(wǎng)絡(luò)媒體具有海量的內(nèi)容可供選擇。在信息傳播的路徑方面，網(wǎng)絡(luò)媒體既可對重大事件和突發(fā)事件進(jìn)行同步直播式報道，也可采用將新聞信息在網(wǎng)頁上進(jìn)行公布的異步傳播，將新聞生產(chǎn)的周期壓縮至最低，直至為零。網(wǎng)民可在網(wǎng)頁上任意進(jìn)行瀏覽和下載。尤其突出的的是，通過非線性雙向互動方式，網(wǎng)絡(luò)媒體可以使網(wǎng)民主動掌握與控制信息傳播，并可以積極參與到信息的傳播與制造中去，使現(xiàn)代傳媒以“人”為中心的理念得以充分展示，“人”的價值的得到充分重視。網(wǎng)絡(luò)媒體這種與網(wǎng)民“親密接觸”的模式，使其贏得了媒體受眾的支持和喜愛，并因此而異軍突起。

2.2 傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的有效利用

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了原有媒體的生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，其面臨的競爭形勢更為嚴(yán)峻。在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體應(yīng)揚(yáng)長避短，在新聞的制造和傳播及市場運(yùn)作上，應(yīng)更加注重針對性和專業(yè)化，對市場做進(jìn)一步的細(xì)分，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)顧客群。同時，還應(yīng)采取主動方式，將互聯(lián)網(wǎng)具有的優(yōu)勢充分利用起來，將傳統(tǒng)媒體自身的功能延伸至網(wǎng)絡(luò)中，以新“增長點(diǎn)”來拓展自己“相對優(yōu)勢領(lǐng)域”。

伴隨經(jīng)濟(jì)全球化步伐日益的加快，競爭也呈現(xiàn)全球化和激烈化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有效整合以實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化經(jīng)營模式是大勢所驅(qū)。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的整合過程，也是現(xiàn)有媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整過程和媒體資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置的過程，通過整合使媒體運(yùn)營的成本得以降低，資源浪費(fèi)現(xiàn)象得以抵制，媒體的品牌價值得體現(xiàn)。跨地區(qū)甚至全球范圍內(nèi)進(jìn)行媒體整合，可以形成強(qiáng)大的競爭力，去迎接全球化的挑戰(zhàn)，并獲得規(guī)模效益。

3 結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體通過與網(wǎng)絡(luò)媒體整合，可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享及市場競爭的互助，實(shí)現(xiàn)媒體的最佳組合，進(jìn)而打造出媒體自身的廣闊生存空間。

[參考文獻(xiàn)]

[1]林江.網(wǎng)絡(luò)傳播特性與傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化[J].中國出版.2000（12）.

第3篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體優(yōu)勢范文

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)廣播 網(wǎng)絡(luò)電臺 融合

2013年4月10日，據(jù)國外媒體報道，2011年成功上市的熱門網(wǎng)絡(luò)音樂電臺服務(wù)商Pandora網(wǎng)站注冊用戶突破2億，占網(wǎng)絡(luò)電臺市場份額68%，再次引起人們對網(wǎng)絡(luò)電臺的關(guān)注。新媒體時代的到來，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，迫使傳統(tǒng)廣播媒體不得不進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與變革。傳統(tǒng)廣播需要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺，是因?yàn)槠渥陨泶嬖谝欢ǖ木窒扌裕簜鞑バЧ钥v即逝，線性傳播方式。而傳統(tǒng)廣播通過與網(wǎng)絡(luò)電臺的融合可以彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)：一是通過網(wǎng)絡(luò)電臺在線收聽，聽眾不僅可以同步接收廣播節(jié)目，并且不受地域限制，同時克服了收聽調(diào)頻時的信號干擾，接收效果相當(dāng)穩(wěn)定；二是網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目可在網(wǎng)上存儲和長久留存，也便于聽眾選擇收聽和重復(fù)收聽，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝的缺陷。因此，傳統(tǒng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)電臺進(jìn)行融合是其發(fā)展的必然趨勢。

一、網(wǎng)絡(luò)廣播受眾人群

網(wǎng)絡(luò)電臺受眾以年輕群體為主，他們具備上網(wǎng)的條件和時間。因此，網(wǎng)絡(luò)電臺的節(jié)目必須符合年輕群體的生活習(xí)慣和心理需求，以最新的新聞資訊、及時的生活服務(wù)、時尚的前沿報道、參與性強(qiáng)的休閑娛樂類節(jié)目為主，這樣才能滿足不同用戶的信息需求。例如：2006年成立的青檬網(wǎng)絡(luò)電臺作為國內(nèi)第一家以大學(xué)生群體為受眾的網(wǎng)絡(luò)電臺，針對的主要人群是京城100多所大中專院校，80多萬大學(xué)生。以“娛樂青年、引領(lǐng)青年”為目標(biāo)，內(nèi)容設(shè)置貼近大學(xué)生活，包括音樂、娛樂、生活資訊，以及人文、藝術(shù)、考研、就業(yè)等咨詢性、教育性節(jié)目；潘多拉電臺針對喜愛音樂的聽眾，為每名注冊用戶建立了個人主頁，用戶可以通過個人主頁尋找相同興趣的音樂好友以及音樂博客；Rdio也是一款關(guān)注社交功能的應(yīng)用，用戶可以分享彼此的音樂欣賞計(jì)劃。

二、傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺的優(yōu)勢

1.內(nèi)容優(yōu)勢。根據(jù)國家法律規(guī)定，除了新聞單位直接設(shè)立的網(wǎng)站，其他網(wǎng)站一律不具有新聞采訪的權(quán)利，只能夠從事新聞轉(zhuǎn)載的業(yè)務(wù)。因此，傳統(tǒng)廣播媒體依然掌控著信息的采集權(quán)和權(quán)，網(wǎng)絡(luò)信息大都是傳統(tǒng)廣播媒體信息的二次加工、整合傳播，與傳統(tǒng)廣播媒體融合的網(wǎng)絡(luò)電臺有其他網(wǎng)絡(luò)電臺所不具備的先決條件。

2.人才優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣播媒體利用多年來所構(gòu)筑起來的人力資源體系，無論是在信息的采集、制作、媒介策劃環(huán)節(jié)，還是在主持人的培養(yǎng)環(huán)節(jié)，甚至主持人明星效應(yīng)等方面都具備相當(dāng)完善的體系。這些因素能更加順利地幫助傳統(tǒng)廣播媒體開展網(wǎng)絡(luò)電臺的工作，這也是其自身的優(yōu)勢所在。

3.推廣優(yōu)勢。起步的網(wǎng)絡(luò)電臺屬于發(fā)展階段，傳統(tǒng)廣播媒體在社會影響力方面仍然占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)軍的推廣優(yōu)勢不言而喻。

三、傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺的融合

1.資訊資源本土化。為了與其他擁有強(qiáng)大資金、人才資源的網(wǎng)絡(luò)電臺競爭，培養(yǎng)固定的目標(biāo)受眾，與傳統(tǒng)廣播媒體融合的網(wǎng)絡(luò)電臺需盡可能全方位地提供與本地受眾生活息息相關(guān)的信息，突出本地化的特色，注重生活服務(wù)類信息。這是信息服務(wù)個人化時代地方廣播網(wǎng)站的生存之道。傳統(tǒng)廣播媒體擁有進(jìn)軍多媒體網(wǎng)站市場的許多獨(dú)特資源，如交通頻率的路況信息、服務(wù)信息；新聞頻率的熱點(diǎn)新聞、短時天氣預(yù)報資源；農(nóng)民頻率的農(nóng)業(yè)信息資源；音樂頻率的演唱會信息、明星信息等資源。這是其他網(wǎng)絡(luò)電臺所無法擁有的特殊資源，融合在一起可以達(dá)到雙贏的目的。

2.節(jié)目資源共享化。各傳統(tǒng)廣播媒體在本地都有許多優(yōu)秀的節(jié)目，有很多節(jié)目非常適合在網(wǎng)絡(luò)上在線收聽或點(diǎn)播。如果每個節(jié)目下設(shè)論壇允許網(wǎng)友留言或者定期組織熱門主持人在線與網(wǎng)民交流，不僅可以提升網(wǎng)絡(luò)電臺品牌形象，還能擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播主持人知名度。

3.新聞資源話題化。廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體的特殊屬性，在新聞資源上也擁有優(yōu)勢，這些資源如果充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播，不但是聲音的產(chǎn)品，還可以是文字、圖片、視頻的產(chǎn)品。無論是傳統(tǒng)廣播還是其網(wǎng)絡(luò)電臺，新聞仍然是主要內(nèi)容，既有信息、實(shí)事評論，也有各類專題，特別是給網(wǎng)絡(luò)聽眾一個發(fā)表自己看法和交流熱點(diǎn)問題的網(wǎng)絡(luò)專區(qū)，不僅能帶動本地網(wǎng)民的參與積極性，還能為主持人提供必要的素材。

4.播出節(jié)目形象化。2005年4月7日對葡萄牙的聾啞人來說是個不尋常的日子，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐腡SF廣播電臺在這一天首次推出了專門為聾啞人服務(wù)的網(wǎng)上手語廣播。聾啞人聽眾只要登錄該電臺提供的網(wǎng)址，便可通過網(wǎng)頁上的手語圖像與普通聽眾同步“收聽”精彩的廣播節(jié)目。這次首播活動是“葡萄牙任務(wù)、革新與知識聯(lián)合體”推出的一系列公眾服務(wù)項(xiàng)目之一，并得到葡聾啞人聯(lián)合會、TSF電臺和葡手語翻譯協(xié)會等多家單位的大力支持。TSF電臺負(fù)責(zé)人若澤·弗拉戈索在開播前接受采訪時說：“今天TSF擁有了新的聽眾群，我們希望通過現(xiàn)代化的科技手段在有聲和無聲的世界間架起一座橋梁，把我們的聲音通過特殊的方式傳遞給那些生活在寂靜世界里的人們?！?/p>

四、傳統(tǒng)地方廣播發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺的盈利模式

地方廣播如何從與網(wǎng)絡(luò)電臺的融合中尋找到盈利模式是廣播工作者迫切需要解決的難題。傳統(tǒng)地方廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺融合首先要“落地”，于是本地廣告和特色線下活動（例如車展、房展等）就成為其主要盈利模式，而對應(yīng)的商家一般也以本土特色的廣告客戶為主。網(wǎng)站所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)除滿足本地廣播電臺的直播、精品展博等需求外，其服務(wù)性必須深入到本地的社區(qū)百姓當(dāng)中，編織成一張無限大的連鎖網(wǎng)絡(luò)，將自己的觸角延伸到城市及鄉(xiāng)村的每個角落，形成規(guī)模效應(yīng)，以此來增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。這也是地方門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢所在。要形成核心競爭力，地方門戶網(wǎng)站就一定要在“落地”上下功夫。依托自己已有的媒體優(yōu)勢，經(jīng)營范圍可以涉及家政、地產(chǎn)中介、征婚交友、配送、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、美容、信息等，這些都是本地的便民服務(wù)，也是最好落地生根被大眾所認(rèn)可的。當(dāng)融合后的網(wǎng)絡(luò)電臺點(diǎn)擊率不斷增加時，隨之而來的經(jīng)濟(jì)效益也會逐步轉(zhuǎn)好。

1.以“精品廣播節(jié)目免費(fèi)欣賞”博取點(diǎn)擊率，吸引廣告客戶投入。在魚龍混雜的海量網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中，網(wǎng)民尚未滿足的需求是便捷尋找精品，并能免費(fèi)欣賞。與一般商業(yè)網(wǎng)站缺失大量正版音頻資源不同，與地方廣播融合的網(wǎng)絡(luò)電臺網(wǎng)站擁有大量原創(chuàng)的高質(zhì)量音頻資源。據(jù)了解，我國廣播電視節(jié)目能播放的音視頻資源只占總產(chǎn)量的20%，80%音視頻資源因傳統(tǒng)廣播電視時段有限，且因節(jié)目定位和風(fēng)格匹配等原因，只能束之高閣，被閑置浪費(fèi)。這些音視頻素材完全可以成為廣電網(wǎng)站的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。其中最成功實(shí)踐的典型是美國的視頻分享網(wǎng)站Hulu 網(wǎng)（）。該網(wǎng)由美國國家廣播環(huán)球公司（NBC Universial）和新聞集團(tuán)（News Corp）于2007年3月合作創(chuàng)辦，這兩大廣播影視巨頭豐富的內(nèi)容資源，加上風(fēng)險投資支持，使Hulu網(wǎng)堅(jiān)持正版路線。2010年3月1日，美國市場研究服務(wù)公司ComScore Media Metrix公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年12月的點(diǎn)擊量超過10億次，創(chuàng)下了歷史新高。

2.以地方廣播電臺強(qiáng)大的號召力開展網(wǎng)絡(luò)“活動營銷”。融合后的網(wǎng)絡(luò)電全可以利用傳統(tǒng)廣播強(qiáng)大的活動號召力，貼近受眾興趣，突出受眾關(guān)聯(lián)，開展活動營銷。網(wǎng)站的活動營銷分為公益活動營銷和商業(yè)活動營銷。按照4R營銷理論，隨著市場的發(fā)展，傳媒需要從更高層次上，以更有效的方式，在傳媒與受眾之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型的主動性關(guān)系。大量受眾通過網(wǎng)絡(luò)電臺網(wǎng)站互動或手機(jī)短信投票等方式積極參與活動。聚集受眾注意力就具備商業(yè)開發(fā)的潛力，就可激起商家冠名廣告的興趣，為網(wǎng)站創(chuàng)造良好的盈利契機(jī)。

3.網(wǎng)絡(luò)電臺特定資源的付費(fèi)下載。與網(wǎng)絡(luò)融合的傳統(tǒng)廣播媒體可以利用自身的資源制作大量的音頻節(jié)目，例如與節(jié)目有關(guān)的彩鈴、自錄的評書、廣播劇等，網(wǎng)友可以對網(wǎng)站的部分聲音產(chǎn)品和資訊（彩鈴、音樂、彩票信息等）實(shí)行收費(fèi)下載服務(wù)。

4.其他營利模式：包月制（會員制）、交易中介費(fèi)等。與傳統(tǒng)廣播融合后的網(wǎng)絡(luò)電臺還可以將部分忠實(shí)的網(wǎng)民吸納為會員，采取包月收費(fèi)的方式，以不同價位對內(nèi)容進(jìn)行組合，供網(wǎng)民使用。另外，也可以會員的方式吸引二手物品中介機(jī)構(gòu)參與，通過傳統(tǒng)廣播的推廣，對這些中介機(jī)構(gòu)收費(fèi)。還可以采取支付寶的方式，對每一筆網(wǎng)絡(luò)購物交易收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。

五、多媒體網(wǎng)站推廣策略

網(wǎng)站的影響力很大程度上源于推廣的力度。與傳統(tǒng)廣播融合的多媒體網(wǎng)站可采用以下推廣策略：

1.電臺本身廣播推廣。網(wǎng)絡(luò)電臺可以依托自身所具有的影響力，在各廣播頻率中進(jìn)行推廣。

2.門戶網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)媒體）微博、微信等新媒體推廣。目前包括新浪、QQ等大型門戶網(wǎng)站及新浪微博、騰訊微博等新興媒體均在密切重視網(wǎng)絡(luò)廣播這塊蛋糕，但是，由于自身的局限性，他們急切地需要和傳統(tǒng)廣播媒體合作，以此為契機(jī)，多媒體網(wǎng)站可以借助他們以互為鏈接或者品牌廣告互換等方式進(jìn)行推廣。

3.其他媒體推廣。利用報紙、電視、雜志等媒體以互換廣告的形式推廣。

4.移動運(yùn)營商推廣。移動運(yùn)營商握有最為廣泛的受眾資源，和移動運(yùn)營商合作，以短信群發(fā)的方式進(jìn)行最為有效的推廣。

5.活動推廣。網(wǎng)站組建初期，可結(jié)合地方廣播電臺的本地優(yōu)勢，策劃活動進(jìn)行推廣，如讓播客與電臺DJ同臺PK，開通群眾投票平臺，讓普通播客進(jìn)入專業(yè)播客的神圣殿堂等。

目前，國內(nèi)以及省內(nèi)廣播媒體在新媒體領(lǐng)域的拓展趨勢仍處于較低水平階段，一方面說明這塊市場屬于培育階段，另外一方面也說明電臺在新媒體領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展空間。傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺有其獨(dú)特的資源和優(yōu)勢，但值得注意的是網(wǎng)絡(luò)電臺的特性與電臺遠(yuǎn)些，而與網(wǎng)絡(luò)更近些。網(wǎng)絡(luò)電臺要想充分地利用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展傳統(tǒng)廣播，必須充分了解互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的手段來傳播傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容。因此依循網(wǎng)絡(luò)的特性發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)展之路要遵循的原則。另外，網(wǎng)絡(luò)電臺對傳媒人員的素質(zhì)提出了更高的要求，在網(wǎng)絡(luò)與廣播融合的背景下，只有既懂廣播，又具備網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的媒體從業(yè)人員，才能適應(yīng)廣播的變化趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社2003年版

[2]黃匡宇：《廣播電視學(xué)概論》，暨南大學(xué)出版社2002年版

[3]李正良：《傳播學(xué)原理》，中國傳媒大學(xué)出版社2007年版

第4篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體優(yōu)勢范文

論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代,傳統(tǒng)媒體,快速發(fā)展

1 網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的融合

網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)媒體無論是在傳播手段還是在傳播范圍上都與新媒體有一定的差距。根據(jù)對傳統(tǒng)媒體的了解，基于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)以及新媒體的優(yōu)勢，要想在網(wǎng)絡(luò)時代下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展，就要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，具體應(yīng)從以下幾個方面入手。

1.1 傳統(tǒng)媒體應(yīng)增加與新媒體的合作

基于網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的快速發(fā)展，以及新媒體受眾群體的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體只有加強(qiáng)與新媒體的合作，形成與新媒體的良好合作關(guān)系，才能在未來的發(fā)展中獲得一席之地。因此，加強(qiáng)與新媒體的合作十分重要。

1.2 傳統(tǒng)媒體應(yīng)吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)

新媒體之所以能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展，與其傳播的快速性和廣泛的覆蓋性有著直接的關(guān)系。基于對新媒體優(yōu)點(diǎn)的了解，傳統(tǒng)媒體只有吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，做到為我所用，才能提高發(fā)展質(zhì)量，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)時代下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

1.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的交流

隨著新媒體發(fā)展質(zhì)量的不斷提高，傳統(tǒng)媒體應(yīng)立足自身發(fā)展需要，加強(qiáng)與新媒體的交流，實(shí)現(xiàn)對新媒體優(yōu)勢的不斷吸收，保證新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)良好的溝通和交流，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供有力的支持。

2 網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極更新發(fā)展理念

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，給了傳統(tǒng)媒體以新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的快速成長與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體只有積極更新發(fā)展理念，加強(qiáng)對發(fā)展環(huán)境的認(rèn)識，才能在實(shí)際發(fā)展中提高發(fā)展效果。結(jié)合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)從以下幾個方面入手。

2.1 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代的特征有全新認(rèn)識

網(wǎng)絡(luò)時代到來以后，人們獲取信息的渠道得到了有效增加，新媒體的形式也不斷增加，媒體的傳播范圍更加廣泛，覆蓋面也更廣，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了不小的沖擊。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代的特征有全新認(rèn)識。

2.2 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對面臨的發(fā)展形勢有正確的看法

對于網(wǎng)絡(luò)時代而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢正在進(jìn)一步降低，面臨新媒體的崛起與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體只有對目前的發(fā)展形勢有正確的分析和判斷，才能提高發(fā)展質(zhì)量。因此，網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)對發(fā)展形勢的研究和分析。

2.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)更新發(fā)展理念發(fā)掘自身優(yōu)點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)時代，雖然傳統(tǒng)媒體遇到了不小的挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢并未喪失。只有積極更新發(fā)展理念，畢業(yè)論文并努力發(fā)掘自身優(yōu)點(diǎn)，才能保證網(wǎng)絡(luò)時代下的傳統(tǒng)媒體得到快速發(fā)展，因此，更新發(fā)展理念是提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。

3 網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)努力尋求創(chuàng)新

基于網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果不積極尋求創(chuàng)新，將會在與新媒體的競爭中處于劣勢。因此，努力尋求創(chuàng)新，應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路，只有認(rèn)識到這一點(diǎn)，才能保證傳統(tǒng)媒體獲得有效發(fā)展，具體應(yīng)從以下幾個方面入手。

3.1 網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)創(chuàng)新傳播形式

基于網(wǎng)絡(luò)時代的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體只有創(chuàng)新傳播形式，在傳播手段上不斷創(chuàng)新，才能提高發(fā)展質(zhì)量，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供有力支持。

3.2 網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展模式

受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體只有創(chuàng)新發(fā)展模式，并正確理解網(wǎng)絡(luò)時代的影響，才能提高發(fā)展質(zhì)量，進(jìn)而滿足傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要。

3.3 網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)拓展傳播范圍

傳播范圍的拓展，是傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下最需要滿足的要求，只有不斷拓展傳播范圍，提高傳統(tǒng)媒體的針對性和全面性，才能達(dá)到提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展質(zhì)量的目的。

4 結(jié)論

通過本文的分析可知，如何正確利用網(wǎng)絡(luò)機(jī)遇，有效提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展質(zhì)量，成為了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要內(nèi)容?；谶@一認(rèn)識，網(wǎng)絡(luò)時代下的傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，不但要加強(qiáng)與新媒體的融合，還要積極更新發(fā)展理念，最后還要努力尋求創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)時代下獲得新的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代有全新的認(rèn)識，不但要強(qiáng)化發(fā)展理念，還要積極轉(zhuǎn)換發(fā)展思維，使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下獲得全面有效的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]何維強(qiáng).傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互與結(jié)合[J].中國地市報人，2011（8）：47-48.

[3]范翠萍.全媒體語態(tài)下的媒體競合[J].聲屏世界，2011（6）：61-62.

[4]郭全中.傳統(tǒng)媒體的微博應(yīng)對策略[J].新聞與寫作，2011（7）：40-43.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體優(yōu)勢范文

一、以網(wǎng)為主:報網(wǎng)融合的路徑分析

報網(wǎng)融合,應(yīng)該以網(wǎng)為主,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)更快、更新、更立體、更貼近,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的競爭優(yōu)勢正是報紙的生存弱勢。報網(wǎng)融合致力打造集平面文字、動感視聽、海量存儲、在線搜索等各種功能于一身的新興網(wǎng)絡(luò)媒體,體現(xiàn)出迅捷、兼容、互動的強(qiáng)大功能。推進(jìn)報網(wǎng)融合,立足網(wǎng)絡(luò)改造報紙,主要體現(xiàn)在觀念、管理、流程、人力四個方面。

1.樹立以網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢為主導(dǎo)的競爭觀念

中國報紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)誕生伊始就掉進(jìn)了一個怪圈:基于對網(wǎng)絡(luò)的一種妥協(xié),越來越多的報紙逐漸成為越來越成熟網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容供應(yīng)商,其惡果便是報紙現(xiàn)在已無法離開網(wǎng)絡(luò)媒體的信息擴(kuò)散作用,一方面為網(wǎng)絡(luò)無償打工,另一方面在網(wǎng)絡(luò)的圈地運(yùn)動中被邊緣化。

這也是報紙凸現(xiàn)競爭劣勢的必然:時效性缺位;平面?zhèn)鞑?單向傳播,一次性傳播,松散型傳播;信息容量極其有限,信息呈現(xiàn)極其有限,信息拓展極其有限,等等。而這正是網(wǎng)絡(luò)向報紙發(fā)力的優(yōu)勢所在。在數(shù)字化優(yōu)勢越來越彰顯的趨勢下,報紙要借力網(wǎng)絡(luò),首先必須改變觀念,不能以傳統(tǒng)媒體的眼光看待新媒體,而是從新媒體的角度重新思考報紙,放低姿態(tài),以網(wǎng)為主,以網(wǎng)絡(luò)著眼未來,充分利用網(wǎng)絡(luò)的競爭優(yōu)勢,與報紙的公信力資源相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)共生。這是報網(wǎng)融合的前提,背離了網(wǎng)絡(luò),報紙改造機(jī)會渺茫;背離了網(wǎng)絡(luò),報網(wǎng)就不可能融合。

2.建立以網(wǎng)絡(luò)機(jī)動為核心的管理架構(gòu)

現(xiàn)在很多報紙成立了新媒體事業(yè)部,讓一個部門來運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。這一方面是報紙凌駕于網(wǎng)絡(luò)之上的落后觀念的體現(xiàn),另一方面在管理機(jī)制上也限制了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的機(jī)動性。報網(wǎng)融合,在組織結(jié)構(gòu)上應(yīng)該是整個報社和網(wǎng)絡(luò)融為一體。報紙發(fā)展網(wǎng)絡(luò),并不一定需要增加多少人員,可以采用一套人馬兩個平臺的運(yùn)作模式。報社的編輯記者同時負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容采集。關(guān)鍵在于建立一套符合新媒體運(yùn)營特征、以網(wǎng)絡(luò)機(jī)動為核心的管理架構(gòu)。

報網(wǎng)融合與報網(wǎng)互動本質(zhì)上的不同,就在于報網(wǎng)融合要求管理架構(gòu)從報社層面上進(jìn)行重組。在報網(wǎng)融合時代,報紙和網(wǎng)絡(luò)不再是兩個單獨(dú)的媒體,而是共同資源構(gòu)架下不同的傳媒介質(zhì)。報網(wǎng)融合的管理架構(gòu),必須建立在網(wǎng)絡(luò)意識之上,以前報紙運(yùn)作周期為24小時,報社員工習(xí)慣了上午采前會、下午編前會、晚上定稿會的按部就班慢節(jié)奏。報網(wǎng)融合后則要求靈活機(jī)動,當(dāng)新聞發(fā)生時,要在第一時間作出對新聞價值的判斷、呈現(xiàn)方式的確定、采編和人員的調(diào)度、網(wǎng)絡(luò)和報紙內(nèi)容的審核與區(qū)分。只有建立以網(wǎng)絡(luò)機(jī)動為核心的整體管理架構(gòu),在更高管理層面設(shè)立相應(yīng)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu),才能應(yīng)對新媒體時代的快捷要求,搶占第一資訊,實(shí)現(xiàn)無縫銜接、流程通暢。

報網(wǎng)融合的管理架構(gòu),除了做到新聞的即時和立體呈現(xiàn),還要做到通過報網(wǎng)一體對新聞的延續(xù)開發(fā):新聞事件中哪些當(dāng)事人可以到網(wǎng)站來做訪問、哪些新聞背后可以通過報網(wǎng)進(jìn)行互動以追求第二次新聞等。同時,報網(wǎng)融合的管理架構(gòu),還體現(xiàn)在獎懲機(jī)制的建立,要實(shí)現(xiàn)一套人馬兩線作戰(zhàn),需要對報社的記者和編輯的利益機(jī)制進(jìn)行重新規(guī)劃,解決報網(wǎng)融合的驅(qū)動力問題。

3.打造以網(wǎng)絡(luò)高效為前提的運(yùn)作流程

新媒體時代要求報社重組原有的工作流程,逐步提高自己的網(wǎng)絡(luò)化生存能力。報社傳統(tǒng)的運(yùn)作流程是記者采寫新聞、編輯編發(fā)、美編制版經(jīng)過?？睂徍酥笥∷l(fā)行;報網(wǎng)融合之后,新聞的生產(chǎn)流程將變更為記者即時采寫新聞經(jīng)過編輯審核第一時間在網(wǎng)絡(luò)滾動快訊經(jīng)過后臺處理在網(wǎng)絡(luò)音頻或視頻對內(nèi)容進(jìn)行整理并添加網(wǎng)友評議加工成報紙新聞編輯編發(fā)美編制版?？睂徍藞蠹堄∷l(fā)行,其中最主要的是記者第一時間通過通訊工具,在網(wǎng)絡(luò)新聞,并通過音頻或視頻等形式立體呈現(xiàn)新聞,而且報紙的新聞又可以歸集網(wǎng)友的觀點(diǎn)增添素材。報網(wǎng)互動的運(yùn)作流程,重要特征是網(wǎng)絡(luò)傳播特征的高效迅速和與受眾的互動。

4.培養(yǎng)以報網(wǎng)全能為目的的團(tuán)隊(duì)

報網(wǎng)融合體現(xiàn)的傳播特征,除了更新更快,還有平面時代的單一圖文到音頻、視頻的立體呈現(xiàn),用多媒體的方式對新聞進(jìn)行全方位同步報道,實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播。新媒體時代媒體的邊界已經(jīng)變得模糊,報紙與其他媒體的區(qū)別變得無足輕重,在這種情況下,報社的記者就必須要求是多面手,要能夠進(jìn)行多種媒體的新聞采集和制作,編輯也要有多媒體統(tǒng)籌能力,根據(jù)多媒體傳播的思維配置資源,向受眾提供全方位的新聞信息。在這種要求下,培養(yǎng)以報網(wǎng)全能為目的的人才隊(duì)伍,打造全能記者、全能編輯就顯得十分迫切。

此外,報網(wǎng)融合還需要大力培養(yǎng)一批懂采編、懂網(wǎng)絡(luò)、懂管理、擅長策劃的具有整合傳播意識的復(fù)合型人才,具有創(chuàng)新技術(shù)的人才和創(chuàng)新營銷理念的人才,解決傳統(tǒng)媒體發(fā)展的人才困局。

二、借網(wǎng)之力:打造報紙競爭優(yōu)勢

在多媒體競爭時代,媒體將沒有強(qiáng)弱之分,只有特色差異。在以互聯(lián)網(wǎng)為競爭坐標(biāo)的新媒體時代,所有的報紙都處在同一競爭起跑線上,誰能更快更好地與新媒體進(jìn)行融合,誰就能獲得更新更強(qiáng)的力量,在市場競爭中異軍突起、全面突圍。通過報網(wǎng)融合借助網(wǎng)絡(luò)的競爭優(yōu)勢,將為報紙營造三個方面的競爭優(yōu)勢。

1.在同質(zhì)化時代實(shí)現(xiàn)差異化競爭

上世紀(jì)90年代以來,隨著中國傳媒市場化進(jìn)程提速和都市報的快速崛起,我國報業(yè)進(jìn)入了前所未有的繁榮時代。同時,“都市報效應(yīng)”引發(fā)報紙競爭集中趨同,把報紙競爭引入同質(zhì)化泥沼。同質(zhì)化就意味著報紙之間的替代性增強(qiáng),標(biāo)志著報紙參與媒體市場競爭力減弱,尤其在網(wǎng)絡(luò)媒體快速崛起后,網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢越發(fā)彰顯同質(zhì)化報紙的弱勢,網(wǎng)絡(luò)替代報紙的趨勢在報紙弱勢中越發(fā)明顯。報網(wǎng)融合,報紙能夠借力網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)五個方面差異化優(yōu)勢:第一是拓寬信息傳播渠道;第二是提升信息傳播速度;第三是豐富信息形式;第四是加深信息與讀者的互動粘合;第五是既鞏固傳統(tǒng)讀者,又能吸引新讀者,謀求報紙和網(wǎng)絡(luò)雙重覆蓋市場的疊加效應(yīng)和倍加效應(yīng)。

2.創(chuàng)建全新的運(yùn)營模式保障發(fā)展

報網(wǎng)融合,實(shí)質(zhì)上是將傳統(tǒng)報紙這種單一產(chǎn)品發(fā)展為多介質(zhì)、多媒體產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)跨界運(yùn)營的全新模式。報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合,本身就突破了兩大媒體的分立限制,打破兩大媒體縱向一體化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),尋求交叉產(chǎn)品、交叉平臺以及收益共享的交叉產(chǎn)業(yè),搭建新型融合的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

報紙創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò),新聞產(chǎn)品固然是最重要的拳頭產(chǎn)品,但絕不能是媒體網(wǎng)站的單一產(chǎn)品。報紙網(wǎng)站在推出新聞產(chǎn)品的同時,也可以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)實(shí)景旅游、網(wǎng)上消費(fèi)地圖、企業(yè)博客、娛樂平臺等多種產(chǎn)品,植入商務(wù)服務(wù)、信息搜索、消費(fèi)娛樂等網(wǎng)絡(luò)盈利模式。報紙本身擁有豐富的商業(yè)資源,通過網(wǎng)站的技術(shù)手段,將新聞資源和商業(yè)資源進(jìn)行整合,建立全新的運(yùn)用模式才是報紙長足發(fā)展的保障。對于追趕型報紙來說,用全新的運(yùn)營模式形成媒體經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn),無疑是為騰飛插上了翅膀。

3.借助全新盈利模式提升競爭力

第6篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞：新媒體；　網(wǎng)絡(luò)媒體；　新聞傳播；　網(wǎng)絡(luò)新聞

      新媒體的界定，眾說紛紜。總體而言，是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。本文以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，試論其在新聞傳播中的優(yōu)勢與弊端，及其積極與消極作用。

自1994年中國獲準(zhǔn)加入互聯(lián)網(wǎng)至今，網(wǎng)絡(luò)在我國經(jīng)歷了一定時期的孕育（技術(shù)與內(nèi)容發(fā)展、受眾形成）后，發(fā)展突飛猛進(jìn)。目前中國網(wǎng)民數(shù)是15年前的867倍，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9％。2011年，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長18.7個小時，中國域名總數(shù)775萬，其中.CN域名353萬，網(wǎng)站總數(shù)230萬。在此樂觀數(shù)據(jù)支撐下，網(wǎng)媒在新聞傳播中究竟有何優(yōu)勢呢？

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體具備多維傳播優(yōu)勢，能將文字、圖片、聲音、圖像有機(jī)結(jié)合多感傳遞，提供讀聽看的功能，留言、微博、博客提供寫功能，同時在觸屏終端上亦可應(yīng)用。其中，音視頻文件引入，對營造傳播氛圍、增強(qiáng)感染力作用顯著，使傳播變得豐富和立體。

其次，海量存儲優(yōu)勢。這既表現(xiàn)在整體數(shù)據(jù)存儲上，亦體現(xiàn)在個體新聞傳播中。整體而言，數(shù)據(jù)保存載體具擴(kuò)展性，安全性和管理成本上也更可靠和節(jié)約。個體新聞傳播活動與報紙受版面、電視受時間段的決定性限制相比，網(wǎng)媒則有著非線性傳播的優(yōu)勢。此外，網(wǎng)頁多層布局架構(gòu)也為一屏這個黃金區(qū)域開辟了新空間。

第三，快速反應(yīng)與交互能力。網(wǎng)媒通過滾動新聞、彈窗新聞，實(shí)時報道，文字直播等方式來傳播最新的新聞事件或新聞事件的最新報道。滾動新聞全時性、全時性知曉，新聞量大、單位頁面承載新聞量多，形式醒目易被受眾察覺。實(shí)時報道與文字直播則更具時效性。交互能力是網(wǎng)絡(luò)媒體的又一優(yōu)勢所在。與傳統(tǒng)媒體單向傳播不同，在線提交、留言、評論、及時通訊等功能使互動迅速便捷。

第四，聚合功能。系統(tǒng)檢索功能可迅速聚集某一新聞事件的所有稿件，通過預(yù)先策劃以及后期整理，并可融入多媒體手段聚合顯示。此外，動態(tài)添加使聚合頁面處于時時更新中，新聞既可被錄入到常規(guī)欄目，又可在相關(guān)專題頁面同步更新。

第五，網(wǎng)絡(luò)媒體打破地域和時空限制，省內(nèi)外國內(nèi)外一網(wǎng)包覽，新聞源也獲拓展，題材更豐富，更貼近大眾。20世紀(jì)末美國一位著名學(xué)者提出：到21世紀(jì)中葉將存在三類記者——受眾記者、機(jī)器人記者和當(dāng)下存在的這類記者。

第六，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息統(tǒng)計(jì)上，可做到快速準(zhǔn)確反饋，這對于改進(jìn)新聞傳播方式和思路，掌握輿情等具有積極作用。

第七，更加個性化。受眾可自訂喜愛和關(guān)注的服務(wù)，網(wǎng)媒也有意識地從內(nèi)容和技術(shù)上考慮受眾的個體需要，打造個人化、個性化、智能化。

事有利弊，物分兩儀。網(wǎng)媒傳播優(yōu)勢毋庸置疑，其積極功用在新聞傳播中得到了體現(xiàn)：運(yùn)用網(wǎng)媒第一時間消息、平息民眾恐慌疑問，報道事件最新進(jìn)展，增強(qiáng)社會透明度等等。然而，網(wǎng)媒在充分發(fā)揮優(yōu)勢的同時，也會帶來相應(yīng)的負(fù)面消極影響，存在一些弊端。

首先，快速反應(yīng)和便捷互動性，有可能成為網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)暴力滋生蔓延的溫床。新聞源的開放性，在諸多事件中表現(xiàn)出積極正面的功效，但也有惡意炒作、謾罵攻擊的情況。

其次，網(wǎng)媒對標(biāo)題的處理增加了受眾的閱讀負(fù)擔(dān)和困惑。網(wǎng)站在排版上為增加信息量，除頭版頭條以標(biāo)題附摘要或圖片外，其他基本上都以純標(biāo)題顯示，且常一行兩題乃至多題，單新聞標(biāo)題被壓縮到幾個漢字，增加了在修改標(biāo)題中非主觀因素造成曲解原意的機(jī)率。截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)達(dá)5.38億。上網(wǎng)瀏覽新聞的人，其閱讀習(xí)慣傾向于快速獲取，希望在最短時間內(nèi)知曉信息。很多網(wǎng)民看新聞時只看導(dǎo)語，甚至只看標(biāo)題，因此標(biāo)題產(chǎn)生的“誤會”時有發(fā)生，影響面大。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體優(yōu)勢范文

Leaderette: Confronting the economical crisis, advertising media, acting as a media in advertising information, is becoming more and more important; and the development of the whole market supplied a great many funds for adverting media itself. Conformity of advertising media caters for the new requirement of modern advertising sales & marketing. Chinese advertising media has to cover a long way to accommodate such requirement. The proposal of conformity of Chinese advertising media would enhance Chinese advertising and its future.

當(dāng)前，各種舊廣告媒體日益壯大，新廣告媒體層出不窮。面對眾多的媒體，受眾對媒體進(jìn)行選擇的自加大，單純由某一種媒體發(fā)出的信息的可信度下降，因此傳統(tǒng)營銷中單一媒體的策略受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，這要求廣告媒體的營銷、運(yùn)作策略相應(yīng)的作出轉(zhuǎn)變。

執(zhí)教于中國傳媒大學(xué)的黃升民教授在接受本刊記者的采訪時強(qiáng)調(diào)廣告媒體首先需要突出自身的特色，建立自己的目標(biāo)市場，使受眾市場細(xì)分化；其次，要根據(jù)營銷目標(biāo)進(jìn)行合理的、有效的組合，以多種媒體、多種途徑與受眾進(jìn)行信息溝通，通過媒體的協(xié)調(diào)統(tǒng)合，達(dá)到最佳效果。第三，受眾有多個信息接觸點(diǎn)，能收到系統(tǒng)的、持續(xù)的、統(tǒng)一的廣告信息，同時各廣告信息真實(shí)、準(zhǔn)確、一致，使受眾容易理解。

黃升民說：“廣告媒體的整合，就是在同一時期內(nèi)各種廣告媒體依據(jù)自身的基本特性傳播功能、覆蓋空間、傳播頻度、延續(xù)時間、影響力、市場、資金、人力資源、技術(shù)設(shè)備加以組合，統(tǒng)籌運(yùn)用，使之形成有機(jī)的整體，以特定的目標(biāo)群體為傳播對象，內(nèi)容基本一致的廣告信息，形成整合傳播的優(yōu)勢過程?！彼麖?qiáng)調(diào)廣告媒體的整合是現(xiàn)代廣告營銷對媒體發(fā)展提出的新要求，中國廣告媒體適應(yīng)這種要求還有一段艱難的路要走。

大眾廣告媒體之間的整合發(fā)展

（二）大眾廣告媒體對中國廣告業(yè)的推動作用

中國廣告業(yè)在其發(fā)展的30年中，從無到有，經(jīng)歷了一個持續(xù)快速增長的過程。據(jù)統(tǒng)計(jì)2008年全國廣告營業(yè)額達(dá)4073億元增幅為11.1%，大眾媒體對中國廣告業(yè)發(fā)展的推動作用功不可沒。廣告業(yè)的發(fā)展也推動了中國大眾媒體的發(fā)展，這些年來，大眾媒體的廣告收入一直以較大比率增長，給大眾媒體在市場經(jīng)濟(jì)體制中的經(jīng)營帶來了新的活力。

以電視媒體為例。電視在人們的業(yè)余生活中占有重要的地位，作為其派生物的電視廣告業(yè)借助電視媒體的得天獨(dú)厚的地位，用聲形并茂、色彩絢麗、動感直觀的畫面向消費(fèi)者傳遞著大量的廣告信息。電視只是大眾媒體的一種，報紙、雜志等也對整個中國廣告業(yè)的發(fā)展做出很大貢獻(xiàn)，極大地推動了中國廣告業(yè)的發(fā)展。

（二）大眾媒體在廣告?zhèn)鞑ブ械牟焕蛩?/p>

電視雖然普及率高，形象直觀，但是廣告內(nèi)容與形象轉(zhuǎn)瞬即逝，無法保存，觀眾在收看廣告節(jié)目時往往心不在焉，只有大量購買電視的時間，反復(fù)播出，才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播目標(biāo)，制作費(fèi)用也較昂貴。報紙雖然具有較大的發(fā)行量，讀者定期購閱的比例較大，傳播范圍大，但是報紙每天的版面較多，廣告分散其間，讀者注意力常為數(shù)量多而又毫無聯(lián)系的廣告所影響，傳播效果不穩(wěn)定，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，一旦過期，被反復(fù)閱讀的可能性很小。廣播傳播速度快，收聽不受時間、地點(diǎn)限制，制作過程較簡單，播出費(fèi)用不高，但是只能用聲音訴諸聽眾，缺少視覺形象，同時聲音稍縱即逝，聽眾接觸廣告的態(tài)度是被動的。雜志針對性強(qiáng)，保存期長，記錄性好，讀者層次和類別較為明確，尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度，但是雜志發(fā)行間隔時間較長，時效性差，讀者層面較狹窄，市場覆蓋率低。正因?yàn)橛羞@些不足，所以需要廣告主對媒體進(jìn)行選擇，以通過組合達(dá)到最佳傳播效果。

中國大眾媒體長時間以來依靠的是自己所在區(qū)域和行業(yè)內(nèi)行政力量的保護(hù)與支持，在廣告經(jīng)營上缺乏相互配合與協(xié)作。這種狀況，使得大眾媒體跨系統(tǒng)、跨地區(qū)經(jīng)營困難重重，實(shí)力雄厚的媒體也無法向外擴(kuò)張。

（三）大眾媒體的整合促進(jìn)廣告發(fā)展上一個新臺階

大眾廣告媒體的整合，既使某些媒體的特長得到發(fā)揮，又可使其缺陷被其他媒體所彌補(bǔ)。大眾廣告媒體要善于整合，通過媒體間的優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)行媒體運(yùn)用的“加乘效應(yīng)”。如電視和報紙整合，電視效率一般比較高，影響較大，能夠獲得較理想的認(rèn)知效果；而報紙可以比較詳細(xì)地介紹有關(guān)商品或勞務(wù)的信息，幫助目標(biāo)消費(fèi)者加深理解。這樣，就增加了廣告的重復(fù)和累積效果，推進(jìn)廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

深化改革，擴(kuò)大開放，需要打破原有的管理模式，跨系統(tǒng)、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨部門對大眾廣告媒體進(jìn)行整合，優(yōu)化資源配置，提高媒體的廣告生產(chǎn)能力，增進(jìn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)提高媒體的綜合競爭力。要在媒體間或媒體不同部門內(nèi)進(jìn)行資金、市場、人員、技術(shù)、設(shè)備等的整合，形成廣告制作、、經(jīng)營一條龍，避免過度、無序的惡性競爭，把中國廣告業(yè)推向一個新的臺階。

傳統(tǒng)廣告媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的整合發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告信息傳播上的優(yōu)越性

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)為廣告信息的傳播提供了一條新的渠道和途徑，但也對傳統(tǒng)的廣告信息傳播方式和策略提出了挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體有著無可比擬的優(yōu)勢。

傳播范圍廣，針對性強(qiáng)成為廣告公司為消費(fèi)者“量身定做”廣告及促銷活動的依據(jù)。實(shí)時、靈活、成本低。目前電臺、電視臺的廣告以秒計(jì)費(fèi)，雜志報紙廣告費(fèi)用也不菲，在出版或播出后很難更改。相反，在互聯(lián)網(wǎng)上做的廣告不但從提交材料到廣告所需時間較短，而且能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，有利于及時實(shí)施和推廣廣告主經(jīng)營決策的變化。網(wǎng)絡(luò)廣告相比報紙雜志和廣播、電視的昂貴制作費(fèi)用，成本要低許多。

交互性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體最大的不同在于它將信息的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒒觽鞑ィW(wǎng)絡(luò)用戶可以根據(jù)需要來獲取他們認(rèn)為有用的信息，如網(wǎng)絡(luò)的呈現(xiàn)方式是層層點(diǎn)擊，而非翻閱的閱讀方式，因此可以將企業(yè)、商品和服務(wù)的詳細(xì)信息根據(jù)用戶的需要一層層地展現(xiàn)給有興趣閱讀的受眾。廣告主也可隨時得到用戶反饋的寶貴信息，對這些信息進(jìn)行收集、分析和細(xì)化后，制訂自己的行動方案。

（二）中國網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展

電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)媒體贏利的兩種最主要的途徑，由于網(wǎng)民人數(shù)有限、網(wǎng)上支付信用不高、物流配送渠道不暢通等原因，現(xiàn)階段中國的電子商務(wù)環(huán)境還遠(yuǎn)未成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告成了中國網(wǎng)絡(luò)媒體贏利的最現(xiàn)實(shí)的途徑，因此網(wǎng)絡(luò)廣告被各網(wǎng)絡(luò)媒體所重視。

早在1997 年3月 chinabyte 上了中國的第一個網(wǎng)絡(luò)廣告――Intel 的468×60像素的動畫旗幟廣告，這個在今天看來單調(diào)簡陋的廣告，在中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷史上卻具有里程碑的作用。

11年來中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直以較大幅度增長。但是2008年網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅為180億元人民幣，增幅為30％。2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入出現(xiàn)了兩個變化：第一，增幅有較大幅度的降低，表明中國網(wǎng)絡(luò)廣告在經(jīng)過“神奇化”和“狂熱化”后，2008年已經(jīng)進(jìn)入了相對平靜的“理性化”階段；第二，在2008年795億元的廣告市場中，網(wǎng)絡(luò)廣告僅分得了0．53％的份額，表明與傳統(tǒng)媒體相比，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展仍然處于一個初級階段。

目前網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主相對集中在IT類產(chǎn)品、通訊服務(wù)類以及網(wǎng)絡(luò)媒體類廣告主當(dāng)中，而傳統(tǒng)廣告大戶――醫(yī)療保健類以及日用消費(fèi)品類廣告主，對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放重視程度不夠。

如何在傳統(tǒng)的營銷模式下注入時展的精神，如何借助于網(wǎng)絡(luò)來全方位實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)，如何創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，大眾媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體如何優(yōu)勢互補(bǔ)，成為企業(yè)、廣告主和媒體運(yùn)營商共同思考的問題。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體同傳統(tǒng)媒體的整合發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒體以其獨(dú)特的傳播理念和營銷手段激蕩著廣告界風(fēng)云，其巨大的市場前景、飛速增長的受眾群和獨(dú)特的表現(xiàn)形式都令傳統(tǒng)媒體感受到了它那巨大的魅力。在網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的同時，一些傳統(tǒng)媒體近年來也紛紛觸網(wǎng)，相繼建立起了自己的網(wǎng)絡(luò)版和電子版，有的還開始建立起了綜合性網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)媒體一方面對傳統(tǒng)媒體的廣告市場進(jìn)行瓜分，另一方面它又為上網(wǎng)后的傳統(tǒng)媒體廣告信息傳播提供新的載體。這個過程中不存在誰生存誰毀滅、誰征服誰被征服的問題，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體面對著的是一種互惠互利的局面。

目前網(wǎng)絡(luò)媒體本身宣傳依靠的是傳統(tǒng)媒體，借助傳統(tǒng)媒體樹立起網(wǎng)絡(luò)媒體品牌形象，從而使網(wǎng)絡(luò)媒體吸引網(wǎng)上廣告用戶。中國一些著名網(wǎng)站如新浪、搜狐、e龍、億唐等開始在報紙、電視、廣播等媒體上推出自己的品牌廣告，通過這些可信度高的大眾媒體，培育和擴(kuò)大自己的受眾群，提高人們對網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識，爭取廣告客戶資源。目前，一些綜合性網(wǎng)站上的分類廣告查詢?nèi)?1.job 聯(lián)手與傳統(tǒng)媒體合作，在報紙上同步推出自己的廣告，在網(wǎng)絡(luò)用戶中擁有了極大的可信度。

網(wǎng)絡(luò)的廣告優(yōu)勢也被傳統(tǒng)媒體所認(rèn)識，擁有良好品牌與影響力的傳統(tǒng)媒體也成功地將自己嫁接到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，產(chǎn)生了一些依托傳統(tǒng)媒體而生的網(wǎng)絡(luò)新媒體。它們利用自己多年來培養(yǎng)的龐大的、忠誠的受眾群和廣告客戶資源，完善的廣告組織機(jī)構(gòu)，成熟的廣告專業(yè)隊(duì)伍，在網(wǎng)頁上開設(shè)專業(yè)的廣告信息服務(wù)頻道，將每天的廣告分類上掛，形成了兩種媒體的整合互動，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為傳統(tǒng)媒體的自然延伸，延長了廣告的壽命，從而為傳統(tǒng)廣告媒體營造出了一個豐富多彩的網(wǎng)上世界。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體優(yōu)勢范文

1 手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時代的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 手機(jī)媒體的定義研究

匡文波教授在其著作《手機(jī)媒體概論》一書中指出：手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具；隨著通信技術(shù)(例如3G)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通信功能的迷你型電腦，而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。

1.2 手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前隨著3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā),手機(jī)具有超大的彩色顯示屏,高質(zhì)量的日常通話和多媒體通訊功能,不僅可以寫字、繪圖,還可以接上互聯(lián)網(wǎng)查看電子郵件和網(wǎng)頁,自帶攝像頭的功能可以使用戶進(jìn)行電腦會議。手機(jī)從通訊工具變成名副其實(shí)的媒體，并集文本、視聽、娛樂于一身，出現(xiàn)了手機(jī)報紙、手機(jī)音頻、手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)小說等等新增值業(yè)務(wù)。隨著人們新的媒體使用習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的建立，手機(jī)將有可能成為最有影響力的媒體，是當(dāng)之無愧的第五媒體。

2 手機(jī)媒體發(fā)展的條件及其發(fā)展過程中的制約因素研究

2.1 手機(jī)媒體發(fā)展的條件

手機(jī)媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三代：即第一代移動通信系統(tǒng)（1G）、第二代移動通信系統(tǒng)（2G）和第三代移動通信系統(tǒng)（3G），手機(jī)媒體的發(fā)展離不開移動通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及政府政策等等方面的支持。3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手機(jī)媒體的成熟奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。3G時代的來臨將使手機(jī)媒體成為包含語音、文字、圖片、影像的綜合性媒體平臺，使人們能夠隨身攜帶的交互式大眾媒體。

政府政策及電信業(yè)等部門的大力鼓勵與支持。工信部積極推進(jìn)3G建設(shè)，這將大大促進(jìn)手機(jī)媒體的高速傳播與迅速推廣；國家積極推進(jìn)《電信法》，為電信行業(yè)的發(fā)展提供了法律保障；電信行業(yè)從業(yè)者主動加強(qiáng)自律，營造健康、有序的手機(jī)媒體環(huán)境。

手機(jī)媒體自身的優(yōu)勢為其提供發(fā)展的基礎(chǔ)。手機(jī)媒體自身具有多媒體融合、傳播速度快、范圍廣、互動性強(qiáng)、傳播效果強(qiáng)等傳播特征，再加上它具有信息類服務(wù)、娛樂類服務(wù)、通信類服務(wù)、商業(yè)類服務(wù)、位置類服務(wù)等多種服務(wù)功能，能更好地滿足受眾的需求。

2.2 手機(jī)媒體發(fā)展過程中的制約因素分析

技術(shù)瓶頸。一是手機(jī)屏幕小,容量小。二是手機(jī)上網(wǎng)的下載速度很低,且網(wǎng)絡(luò)常常出現(xiàn)信號中斷問題、手機(jī)電池的技術(shù)瓶頸尚有待突破。

價格昂貴。功能齊備的手機(jī)價格不菲。手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用昂貴，是非大眾化的消費(fèi)水平。

管理制度缺乏。目前手機(jī)媒體在管理方面還存在漏洞和空白,行業(yè)之間壁壘森嚴(yán),政策規(guī)定不能互相進(jìn)入。

內(nèi)容制作匱乏。手機(jī)媒體在內(nèi)容制作上有所缺乏，新聞來源依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，原創(chuàng)內(nèi)容很少，同質(zhì)化嚴(yán)重。這種重復(fù)消費(fèi)浪費(fèi)了人們大量的時間、金錢。

目標(biāo)受眾難以定位。當(dāng)前手機(jī)媒體的主要受眾群是擁有較高收入、對新生事物有著強(qiáng)烈的嘗試欲望、對新聞信息比較敏感的中青年,這樣狹窄的受眾也限制了手機(jī)媒體規(guī)模的擴(kuò)大。

3 手機(jī)媒體發(fā)展過程中需要注意的事項(xiàng)及未來發(fā)展趨勢分析

手機(jī)媒體這些優(yōu)勢條件與其制約因素和不足會影響著它的發(fā)展趨勢，它的未來發(fā)展趨勢是怎樣的呢，這些問題都需要我們進(jìn)行深入細(xì)致的分析與研究，從而揚(yáng)長避短，促進(jìn)手機(jī)媒體更快更好地發(fā)展。

3.1 手機(jī)媒體在未來的發(fā)展過程中需要繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢

發(fā)揮手機(jī)具有巨大的用戶群,市場潛力巨大的優(yōu)勢。發(fā)揮其多媒體傳播方式，滿足了用戶的個性化需求的優(yōu)勢。發(fā)揮手機(jī)具有很強(qiáng)的互動性的優(yōu)勢。

發(fā)揮手機(jī)可以一對多、多對多發(fā)散信息,可隨時隨地獲取信息的優(yōu)勢。雖然手機(jī)媒體具有方便快捷，功能齊全等優(yōu)勢，但是手機(jī)媒體在中國的發(fā)展過程也不是一帆風(fēng)順的,它還存在很多不足與缺憾。這些不足也需要我們高度重視，這樣才能更好地促進(jìn)手機(jī)媒體的發(fā)展與完善。

3.2 手機(jī)媒體發(fā)展過程中需要彌補(bǔ)的不足

解決屏幕小鍵盤小，信息量有限，且電池待機(jī)時間短問題；避免“泛娛樂化”傾向，及時過濾垃圾信息；防止與制裁傳播虛假與不良信息行為；嚴(yán)禁侵犯個人隱私，保證個人信息安全；加大防手機(jī)病毒軟件的研發(fā)力度。

手機(jī)媒體的發(fā)展過程中面臨著這些優(yōu)勢與不足，那么手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時代的發(fā)展必須發(fā)揮其優(yōu)勢，彌補(bǔ)其不足。那么它的未來發(fā)展趨勢如何，將來它會不會代替網(wǎng)絡(luò)媒體呢。

3.3 手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時代的發(fā)展趨勢分析

隨著運(yùn)營商重組的進(jìn)行，中國3G商用進(jìn)程也在加快，移動寬帶化和寬帶移動化的趨勢已經(jīng)越來越明顯，手機(jī)媒體的發(fā)展也將在此大的潮流下，呈現(xiàn)出以下趨勢：

互動性和內(nèi)容的個性化程度越來越強(qiáng)。決定手機(jī)媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求。

媒體之間的大融合趨勢。匡文波教授在其著作《論手機(jī)媒體概論》一書中提到，隨著3G在中國的逐漸普及，相關(guān)法規(guī)的完善，手機(jī)媒體將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化，手機(jī)將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創(chuàng)造一個巨大的媒體市場[1]。目前手機(jī)已經(jīng)不僅是個人通訊的工具,而且是移動通訊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合的產(chǎn)物。報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)媒體的融合是數(shù)字時代的大趨勢。

綜上所述，在當(dāng)今這樣一個媒介大融合的時代，每一種新媒體的出現(xiàn)都是對原有媒體的兼收并蓄和創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮漸息、手機(jī)媒體襲來之后，一個新的傳播時代由此誕生，即移動傳媒時代。筆者認(rèn)為手機(jī)像一張大網(wǎng)，正在整合眾媒體。手機(jī)正由人際溝通工具向大眾媒體跨越，并且手機(jī)媒體將向集報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等功能于一身的大綜合媒體方向發(fā)展，但是由于手機(jī)鍵盤與屏幕，及其他技術(shù)方面的限制，它不會代替網(wǎng)絡(luò)媒體。

參考文獻(xiàn)

[1]匡文波.手機(jī)媒體概論[M].北京.中國人民大學(xué)出版社，2006.9：111-142.

第9篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體優(yōu)勢范文

網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)媒體相對電視媒體的優(yōu)勢在于其及時性和互動性。當(dāng)任何人都可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件時，電視越來越難以成為新聞的第一落點(diǎn)。因此在傳播的時效互動性、草根特色等方面，新媒體的新聞報道具有電視新聞不具備的優(yōu)勢，而電視新聞的核心競爭力在于其長期積累的權(quán)威性和公信力。新聞網(wǎng)站、微博論壇等信息的來源并非全來自于專業(yè)記者，碎片化的信息并不能夠充分滿足受眾的需求。由于“把關(guān)人”制度的相對寬松，信息傳播的過度開放，導(dǎo)致充斥其間的新聞信息魚龍混雜、真假難辨，新聞的真實(shí)性無法得到保證。新媒體由于沒有新聞采訪權(quán)，新聞傳播的內(nèi)容更多來源于傳統(tǒng)媒體，暴露出其無序化、碎片化、淺薄化等先天缺陷。而電視新聞依靠其強(qiáng)大的背景和資源，在報道的真實(shí)性、敏銳性、深刻性、全面性等方面具有十分明顯的優(yōu)勢，在主流化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中占據(jù)著壟斷的地位，在公眾中形成了較高的權(quán)威性，這是電視媒體與新媒體在新聞報道方面相抗衡的重要砝碼。尤其是在重大時政新聞、國際新聞等報道中電視新聞需要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，比如對于關(guān)系國計(jì)民生的加息資訊、個稅改革等等，電視新聞能夠及時采訪到政府相關(guān)部門，發(fā)出權(quán)威的聲音，其權(quán)威性和公信力使電視維持其內(nèi)容的強(qiáng)勢。

跨媒體融合，借力新媒體

“面對媒介融合的大趨勢，新媒體傳播對各種傳播形式的‘兼容并包’，不斷豐富著信息的傳播方式和表達(dá)方式，也反過來不斷推動著媒介融合的進(jìn)程?！雹匐娨曅侣剳?yīng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，提高自身的競爭能力。由傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容，新媒體提供技術(shù)支持，共同發(fā)揮綜合協(xié)同效應(yīng)的跨媒體融合是新媒體語境下傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的必經(jīng)之路。充分借助網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的優(yōu)勢，加速媒介融合，綜合利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等多種傳播渠道進(jìn)行全方位、立體化、多層次的信息傳遞，電視新聞仍將有自己的受眾市場。一方面網(wǎng)絡(luò)電視臺是電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)接軌的重要途徑；另一方面，電視也可與報刊、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動，電視新聞可以辦《有報天天讀》，也可以播報網(wǎng)絡(luò)等媒體的新聞內(nèi)容，不僅可以使用DV的視頻，也可以使用手機(jī)視頻、手機(jī)照片等種種媒介獲得新聞內(nèi)容，并以專業(yè)的把關(guān)人進(jìn)行專業(yè)解讀與傳播，從而強(qiáng)化電視新聞在新媒體條件下的傳播力。鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》每天為觀眾搜索全球各地的網(wǎng)站和論壇上有價值的信息，展示網(wǎng)民意見，節(jié)目基本上只有兩個主體：主持人、網(wǎng)頁。它超越了簡單的短信和網(wǎng)絡(luò)互動，帶來了全新的電視新聞發(fā)展思路，從海量網(wǎng)絡(luò)信息資源中搜索有價值的資訊分享給電視觀眾，滿足一些習(xí)慣于被動性接受的群體。江西廣播電視臺都市頻道的《都市現(xiàn)場》開通微博與觀眾交流互動，關(guān)注觀眾在微博上反映的信息、問題，吸取有價值的新聞線索，成為欄目和觀眾交流的良好平臺。同時《都市現(xiàn)場》還推出了網(wǎng)絡(luò)評論員板塊，和網(wǎng)站合作，表達(dá)媒體觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，傳達(dá)民情民意，將新聞評論的宣傳功能直接融入節(jié)目之中。

推進(jìn)新聞直播日常化

直播報道是電視新聞的核心競爭力，它淡化后期編輯，讓電視機(jī)前的觀眾感受聲畫同步的新聞事件發(fā)生、發(fā)展及富有懸念的過程，將“現(xiàn)場是電視的本質(zhì)”這種優(yōu)勢發(fā)揮到極致。在目前新聞競爭日益激烈的環(huán)境下，電視新聞要守住自己的一方陣地，推進(jìn)直播常態(tài)化是必需之舉。近幾年央視對全國“兩會”、神舟上天、汶川地震等大事件的直播，以快速反應(yīng)實(shí)時傳播新聞，展現(xiàn)了電視新聞視覺化的傳播力量，發(fā)揮了電視新聞輿論導(dǎo)向的作用。近年來由于信號傳輸技術(shù)的飛速發(fā)展，江西廣播電視臺都市頻道每一期的《都市現(xiàn)場》中，都會有一個直播連線的小板塊即時播報正在發(fā)生的新聞，這是新聞時效性的具體體現(xiàn)。大量的、日?；碾娨曅侣勚辈タ梢詷O大地提高觀眾的參與和互動，以聲像文字全息的優(yōu)勢充分張揚(yáng)直播的魅力。