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第1篇：影視業(yè)行業(yè)分析范文

一、總體經(jīng)營情況

個人銀行類存款6月末時點余額為18115萬元，較年初下降111萬元，其中儲蓄存款時點余額為18016萬元，較年初下降32萬元；信用卡個人卡存款余額為99萬元，較年初下降75萬元。個人銀行類存款6月末日均余額為18650萬元，較年初增長318萬元，其中儲蓄存款日均余額為18420萬元，較年初增長366萬元，信用卡個人卡日均余額130萬元，較年初下降48萬元。個人銀行類存款日均余額在全區(qū)排名十一位，在縣支行中列第二位。速匯通手續(xù)費收入2.35萬元，較去年同期增長122％，全區(qū)列第五位；龍卡營業(yè)收入2.1萬元，全區(qū)排名第六名。

（一）儲蓄存款總體走勢波動較大。

上半年儲蓄存款起伏較大，呈“M”形波動。年初充分抓住“兩節(jié)”吸存旺季，及早行動，存款呈現(xiàn)快速增長，2月份時點新增最高實現(xiàn)1200萬元。4月初呈現(xiàn)逐級回落走勢，5月份又創(chuàng)造時點新增的新記錄，1300萬元。6月中旬開始又出現(xiàn)儲蓄存款大幅下降的局面，年內(nèi)首次出現(xiàn)負增長。造成儲蓄存款波動主要有以下幾方面原因：

1、新增存款結(jié)構(gòu)中季節(jié)性大額存款占比較大，自然增長比例較小?？梢哉f多年以來我行的儲蓄存款增長主要靠季節(jié)性大額存款。年初存款的增長主要由于吸收了一部分季節(jié)性資金，如糧庫、種子等部門存款和地方企業(yè)改制對職工工齡買斷資金，隨著這部分資金陸續(xù)支取，我行的存款也隨著逐級下降。應該說大額存款為我行儲蓄存款增長發(fā)揮主導作用，但由于其穩(wěn)定性差的原因也使我行存款歷年來一直呈現(xiàn)上下波動的情況。

2、分配政策不連續(xù)，兌現(xiàn)不及時影響了部分員工的吸存積極性和持續(xù)性。由于每年年初市行都要對當年績效工資分配政策進行調(diào)整，因此每年的2、3月份都成為政策真空月，因此員工對績效工資分配政策持一種觀望態(tài)度。特別是今年2季度績效工資一直未兌現(xiàn)，也使部分員工對吸存的認識淡漠。這在一定程度影響了全行吸存工作的開展。

（二）儲蓄網(wǎng)點之間存款增長呈現(xiàn)分化狀態(tài)。

全行各儲蓄所的存款增長情況十分不平衡，呈現(xiàn)兩極分化。大虎山市場儲蓄所、儲蓄專柜、建新儲蓄所存款呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，住宅樓儲蓄所、建行儲蓄所、大虎山儲蓄所、房產(chǎn)儲蓄所增長乏力或呈現(xiàn)負增長局面。出現(xiàn)上述分化狀態(tài)主要有以下幾方面原因：

1、區(qū)位分布的不同，形成了不同的儲源特點。我行幾年來儲蓄存款的增長情況充分說明部分儲蓄網(wǎng)點的區(qū)位分布不合理。如住宅樓儲蓄所、建行儲蓄所由于位于多家金融機構(gòu)儲蓄網(wǎng)點的密集區(qū)，且周邊儲源有限，因此上述儲蓄所多年存款增長不力。特別是近年來同業(yè)不正當競爭手段頻出，使我行這些儲蓄網(wǎng)點在眾多網(wǎng)點夾擊中難于突圍，實現(xiàn)自然增長，只能通過個人吸儲維持存款穩(wěn)定。大虎山儲蓄所曾是我行的高產(chǎn)所，但由于去年工商銀行一家儲蓄所遷址至鄰近，并以其代辦鐵路資金結(jié)算的優(yōu)勢，鐵路職工工資，從源頭上分流該所存款。從目前看來上述不利局面還難于改變。

2、由于歷史的不利因素尚未消除，影響了存款增長。大虎山儲蓄所由于2001年連續(xù)出現(xiàn)幾起不良事件，在當?shù)卦斐闪素撁嬗绊?，加之工行儲蓄所分流，使該儲蓄所存款在去年一度連續(xù)6個月下降。扭轉(zhuǎn)不利局面，重新實現(xiàn)快速發(fā)展局面還要假以時日?，F(xiàn)建行儲蓄所是原建行儲蓄所和橋東儲蓄所合并而成，當時橋東儲蓄所不足1000萬元，從帳戶變動情況看，近三年來原橋東儲蓄所存款轉(zhuǎn)存較少。近三年來該所儲蓄存款大約下降了800萬元。雖然不能說該所存款下降是橋東儲蓄所撤并造成的，但其負面影響是不可低估的。因此從中我們也應認識到遠距離合并儲蓄所造成存款流失的情況還要深入進行分析。同樣住宅樓儲蓄所于6月12日并入儲蓄專柜后，原住宅樓儲蓄所周邊大客戶也先后流失，截止6月末，該所儲蓄存款流失近120萬元。

（三）信用卡個人卡存款較年初呈下降趨勢。由于近年來儲蓄卡的使用普及和儲蓄卡的功能替代，使目前信用卡市場受到較大沖擊。因此信用卡個人卡存款增長乏力，由年初的176萬元，下降到6月末的99萬元。

（四）中間業(yè)務收入呈現(xiàn)快速發(fā)展。個人銀行業(yè)務將中間業(yè)務作為一項重要指標，應該是近一兩年的事。特別是今年個人銀行業(yè)務中的中間業(yè)務收入增長特別快。截止到6月末“速匯通”手續(xù)費收入實現(xiàn)2.35萬元，是去年同期的2倍還要多，根據(jù)目前業(yè)務開展情況到年底該項手續(xù)費收入將突破6萬元。這應該是不小的數(shù)目，當前存貸利差不斷縮小，內(nèi)部上存資金利率下調(diào)預期越來越高的情況下，中間業(yè)務收入日益成為我行的重要收入來源。下半年即將在儲蓄專柜推出基金銷售、保險等業(yè)務，這將更加豐富和增加我行的中間業(yè)務收入。

二、開展了以教育儲蓄為重點業(yè)務宣傳和形式多樣的市場營銷工作。通過更新櫥窗業(yè)務宣傳標語、印發(fā)教育儲蓄宣傳品下發(fā)轄區(qū)中小學校，擴大居民對教育儲蓄以及建行儲蓄卡、“速匯通”業(yè)務的認識。截止6月30日，教育儲蓄存款余額845萬元，較年初增長514萬元。特別是大虎山兩所目前教育儲蓄存款余額已突破800萬元，也是兩所存款穩(wěn)定增長的一個重要因素。為各儲蓄所長印發(fā)“業(yè)務聯(lián)系卡”，對20萬元以上存款建立客戶檔案，并對這些客戶分期進行了回訪，了解客戶需求和對建行服務的要求。通過上述工作穩(wěn)定了客戶的存款，并發(fā)現(xiàn)和爭取到一批潛在的客戶，如東方摩托車公司，通過幾次走訪已從農(nóng)行轉(zhuǎn)存到建行。進一步加強工資業(yè)務營銷業(yè)務，抓住有關信息，積極公關，爭取部分單位退休人員工資業(yè)務。

三、通過外出參觀和討論學習方式提高一線員工的服務意識。

針對一線員工服務意識不強，服務水平不高的局面，在市行協(xié)調(diào)幫助下分兩批次，組織儲蓄所長和大部分儲蓄員工到先進行凌河支行、鐵路支行，以及全國青年文明號單位鞍山市府廣場儲蓄所進行參觀學習。通過參觀學習，廣大儲蓄員工開闊了眼界，提高了對服務認識，從中發(fā)現(xiàn)了自身的不足。特別是通過先進單位有關人員的經(jīng)驗介紹，使儲蓄員工掌握了先進的服務理念和服務方法。為了使所學盡快成為所用，組織全體儲蓄員工結(jié)合參觀學習進行有關“如何提高一線服務水平”的主題討論。

四、建立健全基礎管理方面的各項規(guī)章制度，認真組織落實和考評。在廣泛征求意見的基礎上制定了《儲蓄一線人員服務管理暫行辦法》、《儲蓄會計核算百分制考核辦法》、《儲蓄一線員工績效工資分配辦法》。成立了相關的考評小組，定期進行相關的檢查、考評。通過2個月的運行，各儲蓄所的服務、核算水平有了一定提高。在市行的核算檢查、服務暗訪中得到了較好的評價。

二、影響我行個人銀行業(yè)務的不利因素

（一）同業(yè)競爭壓力較大。目前四家國有商業(yè)銀行存款存量為143900萬元，我行的存量占比為13.2%，如果按全口徑地區(qū)存量計算我行存量占比為接近10％。截止到6月末我行的增量占比為負數(shù)。（截止到8月31日存款新增地區(qū)占比為10.53%，排名第三。）與同業(yè)相比，我行的個人銀行業(yè)務具有自己特色，如個人電子匯款業(yè)務、銀證轉(zhuǎn)賬業(yè)務都是我行率先開辦的業(yè)務品種，在地區(qū)有一定影響力，但是在源頭性產(chǎn)品上，明顯處于劣勢，如工商行的工資業(yè)務基本占據(jù)地區(qū)80％的份額。農(nóng)行的借助網(wǎng)點優(yōu)勢搶占了建行、工行退出后的存款市場。截止到6月30日，農(nóng)行本年新增存款5000多萬元。此外在內(nèi)部管理上，如一線傾斜政策、績效工資考核機制上都有一定特色。

1、工商銀行：作為地方老銀行，客戶基礎較為雄厚。在工資業(yè)務上近乎壟斷了地區(qū)優(yōu)質(zhì)客戶群體。這一方面由于決策有遠見，搶占先機，特別是借助業(yè)務內(nèi)部互動優(yōu)勢，通過財政結(jié)算資金，從源頭上控制了各財政拔款單位的工資?，F(xiàn)工商銀行80戶，10000人，月均800萬元。按40％資金沉淀計算，年均增長存款4000萬元。在宣傳上近年來抓住各種時機進行廣泛宣傳，使工商行在居民中有了更深的認識。在一線傾斜政策上得到了充分的體現(xiàn)，已形成人才向一線流動，人人喜歡到一線的良好氛圍。

2、農(nóng)業(yè)銀行由于近年來經(jīng)營壓力加大，使其在員工激勵政策制定上加大了力度，實行每月扣發(fā)部分工資與存款任務完成情況掛鉤，這種相對直觀的激勵政策充分調(diào)動職工的積極性。特別是近年來我行、工行先后從新立屯、大虎山等地區(qū)業(yè)務退出。農(nóng)行并適時進行宣傳，搶占地區(qū)存款市場。同時由于今年農(nóng)業(yè)銀行加大貸款投放，以貸吸存的效應得到體現(xiàn)，部分個人、私營戶也增加了在農(nóng)行的儲蓄存款。

3、中國銀行在進入黑山后采取高舉高打的策略，網(wǎng)點布局。網(wǎng)點建設在同業(yè)中都處于較高的水平。特別是充過用工環(huán)節(jié)，形成了一定吸存關系網(wǎng)。在績效考核上通過環(huán)比計算，按月考核，促進了存款的增長。

4、地方商業(yè)銀行和郵政儲蓄這兩家機構(gòu)，在吸存政策上采取十分靈活的政策。直接或間接給客戶的息外優(yōu)惠，吸引客戶存款。今年年初以來工商、建設信用社由市商行新派主要領導，加強了內(nèi)部管理，提高服務質(zhì)量，特別是加大激勵力度，調(diào)動了員工的吸存積極性。

（二）績效工資分配政策缺乏連續(xù)性和不確定性。

績效工資分配政策不穩(wěn)定一直是困擾我行吸存的重要因素。每年都要對績效工資分配進行調(diào)整，使部分員工對吸存持一種觀望的情緒。特別是在分配政策上不確定使部分儲蓄員工和其他員工對我行的績效工資分配的信任度降低。有些不符合實際情況的政策暴露出一定的不合理性，從而也影響了部分儲蓄員工的吸存積極性。從更廣泛意義上講，沒有真正體現(xiàn)獎懲的激勵政策，不能充分的更廣泛地調(diào)動全體員工的吸存熱情。此外由于績效工資分配政策的不確定性，使內(nèi)部基礎管理工作無從依托，不能發(fā)揮利益分配的激勵作用，促進基礎管理，如核算、服務工作的進一步規(guī)范和提高。

（三）服務水平缺乏質(zhì)的提高，難于在同業(yè)中形成優(yōu)勢。通過近期服務參觀和加強考核、檢查，廣大儲蓄員工的服務意識和服務水平都有了較大提高。但和真正體現(xiàn)差別化、親情化的服務，差距還很大。一方面在服務管理方面還有許多工作需要抓，另一方面員工教育培訓近年來從上級行到基層行都比較弱化。員工素質(zhì)相對低。用人機制上，包括在臨時工使用上一直沒有真正得到優(yōu)化，一線傾斜政策的導向作用不明顯，優(yōu)秀人才不能合理向一線流動。

（四）一線保障支撐上還有待加強。應該說近年來全行圍繞一線轉(zhuǎn)，二線為一線服務意識不斷增強。但由于扁平化管理，二線后移，許多支撐需要上級行支持配合，有些方面不同程度存在問題：如機具老化，維護壓力得不到緩解，目前突出的問題是點鈔機嚴重不足，且一直沒有明確的維護人員，經(jīng)常影響正常營業(yè)。網(wǎng)絡故障雖然逐漸減少，但對于一些故障調(diào)整等問題，責任不明確，互相推諉。甚至一筆掛賬長達幾個月。

三、我行個人銀行業(yè)務發(fā)展的有利因素

1、全行上下對儲蓄存款工作給予充分重視。近年來無論是市行還是縣行對儲蓄工作都給予充分重視，認識到儲蓄存款增長對全行一般性存款增長的重要作用，在人力物力也即予大力支持。年初對部分網(wǎng)點進行了整修，一定程度上改善了營業(yè)環(huán)境。市行專項資金進行季度增存獎勵；統(tǒng)一一線員工夏季著裝。

2、體現(xiàn)“多勞多得”的績效工資分配政策已初步得到落實。六月末2季度績效工資兌現(xiàn)后，在儲蓄所中掀起了一個個人大力爭拉存款的良好局面。這應該是對分配政策落在實處的積極回應。當然在政策中存在的需要加以審慎解決的客觀不利因素，也影響部分儲蓄員工和其他員工的積極性。

3、儲蓄員工對加強服務、核算管理有了正確認識，服務水平有了一定提高。目前在業(yè)務日益趨同的情況下，服務水平成為各行的重要競爭手段。特別是我行在源頭性存款不利情況下更需通過優(yōu)質(zhì)的服務逐步穩(wěn)定和爭取客戶。

4、我行特色業(yè)務優(yōu)勢逐步得到體現(xiàn)。目前我行的“速匯通”業(yè)務系統(tǒng)已全面優(yōu)化，“全國聯(lián)網(wǎng)、2小時到賬”，已贏得客戶的青睞。代劃體彩、福彩業(yè)務，銀征轉(zhuǎn)賬，已成為建行的品牌。“免填憑條”又一次成為同業(yè)的第一，在客戶反響較好。正在調(diào)試即將上線的基金銷售業(yè)務和醞釀推出的保險業(yè)務都將成為我行競爭優(yōu)勢。

5、人事分配制度改革的不斷深入，更好調(diào)動廣大員工的工作緊迫感和積極性。目前正在進行的全員合同制和即將推出的“星級員考核辦法”都將調(diào)動廣大儲蓄員工的工作積極性。

四、下一步工作安排或建議

1、在全行進一步完善績效工資分配基礎上健全“儲蓄一線員工績效工資分配辦法”，將存款增長和服務、核算等基礎工作納入績效工資的分配，更充分全面調(diào)動儲蓄員工的工作積極性，規(guī)范基礎管理、擴大存款市場份額。

2、加大對源頭性存款的吸存力度，建議全行聯(lián)動，發(fā)揮部門協(xié)作、整體作戰(zhàn)的優(yōu)勢，爭取一些尚未實行工資的單位。

3、抓住目前我行陸續(xù)推出的“免填憑條”“基金銷售”，結(jié)合“速匯通”升級有利時機進行一次廣泛的業(yè)務宣傳活動。

4、加強員工的業(yè)務培訓工作，一方面為員工盡量創(chuàng)造良好的業(yè)務學習條件，另一方面配合工會組織好一線員工的業(yè)務競賽活動。

5、大力發(fā)展中間業(yè)務，增加中間業(yè)務收入。配合市行的工作重點，加強對我行現(xiàn)有和即將推出“速匯通”以及“基金銷售”業(yè)務進行指導宣傳，并根據(jù)具體情況將納入各儲蓄所的考核內(nèi)容，以進一步推動上述業(yè)務的開展，爭取全年中間業(yè)務收入實現(xiàn)大幅度增長，現(xiàn)保守估計將實現(xiàn)5.5萬元。

第2篇：影視業(yè)行業(yè)分析范文

關鍵詞：體驗式營銷；家裝行業(yè)；消費心理；運用分析

中圖分類號：F014.5文獻標識碼： A

據(jù)《中國建筑裝飾協(xié)會“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》行業(yè)規(guī)模的發(fā)展目標指出住宅裝飾裝修（單個家庭獨立裝修工程）2015年爭取達到1.2萬億元，比2010年增長2500億元，增長幅度在26.3％左右，年平均增長速度為4.9％左右。家裝行業(yè)市場巨大，家裝企業(yè)也將進入一個全面競爭的時代，為加強企業(yè)競爭力提升經(jīng)營業(yè)績，眾多家裝企業(yè)在銷售模式上推陳出新實施了“體驗式營銷”模式。

一、體驗式營銷的含義

體驗式營銷是指在銷售當中讓客戶充分的參與其中，通過感官器官體驗產(chǎn)品的各方面特性、感知企業(yè)所能提供的產(chǎn)品質(zhì)量或服務水平而進行的一系列產(chǎn)品包裝與銷售的行為。這種營銷模式是以滿足消費者的體驗需求為目標，以服務為平臺，以要塑造的產(chǎn)品為載體，從而拉近了企業(yè)與客戶之間的距離，有效促成簽單量，提升企業(yè)經(jīng)營業(yè)績。其本質(zhì)是將客戶關注的重點從傳統(tǒng)的商品本身轉(zhuǎn)移到客戶從事消費行為過程的一連串的事件當中。

二、家裝行業(yè)發(fā)展的四個階段

家裝行業(yè)的發(fā)展分為四個階段：第一階段是家裝最原始的雛形，馬路游擊隊；第二代階段上世紀90年代中后期，隨著房地產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，家裝業(yè)迅速膨脹，市場由無序走向成型，產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，一批正規(guī)裝飾公司浮出水面，整個行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好局面；第三階段本世紀初，隨著集成家居的出現(xiàn)，家裝行業(yè)進入“集成家居”時代，具有各自品牌特征的產(chǎn)品被組合在一起，各自為陣；第四階段2002年下半年家裝企業(yè)在總結(jié)和反思中開始尋求突圍，紛紛開設連鎖公司家裝業(yè)外擴之勢蔚然成風，競爭日漸激烈，注重系統(tǒng)化設計，在營銷模式上也不斷拓新，多數(shù)公司推出了社區(qū)樣板間、套餐式裝修、一站式裝修等體驗式營銷模式。

三、現(xiàn)階段家裝行業(yè)客戶消費心理

家裝行業(yè)所面臨的客戶群體非常龐大其包含了社會各類人群，是一個比較復雜的消費群體。家裝消費同樣也是一種特殊的消費，一是家裝消費存在長期性和多樣性，如大多數(shù)家裝的設計與施工周期是2-3個月而且家裝設計的風格多種多樣同時在設計或施工過程中客戶也會提出各種要求或是更改等等。二是客戶在家裝消費時大都是在臆測中進行的，例如客戶進行其它消費時能夠在具體的商品面前進行細致的比較和挑選，然后才決定是否進行消費，而當客戶進行家庭裝修消費時他們并不能夠在具體的商品面前進行細致的比較和挑選，在他們決定是否進行消費時，他們所能見到或拿到的不過是一份合同、工程預算報價單、工程施工圖紙等，所以客戶在進行家庭裝修消費時，針對最終家裝的效果、施工的質(zhì)量、投入的金額、后期維修服務等方面往往存在許多顧慮，多數(shù)是在臆測中進行消費。

四、體驗式營銷在家裝行業(yè)中的運用分析

目前鑒于家裝行業(yè)的發(fā)展和客戶的消費心理特點，家裝企業(yè)為提高競爭力紛紛提出的體驗式家裝營銷模式是比較適用的，降低了客戶消費顧慮在一定程度上推進了行業(yè)的提升和發(fā)展，現(xiàn)從如下幾方面體驗式營銷模式進行分析：

1.家裝“套餐定制體驗”式營銷模式運用分析

目前市場上紛紛推出了“家裝套餐模式”，例如“39880元精裝搬回家”、“598套餐”等。家裝套餐是當前家裝行業(yè)的一種體驗式營銷模式，其核心是包含基礎裝修部分和主材選擇、配送、安裝為一體的便捷式裝修?！凹已b套餐模式”采用的價格體系也非常簡單，一般是以單位（平方米）的方式來進行計算，通過精確計算的單位造價和總數(shù)量（面積總量）相乘，就可以得出一個完整的價格預算。

家裝企業(yè)針對此類體驗式營銷模式，大多都會在自己的企業(yè)辦公區(qū)域內(nèi)設置兩大項目材料展示區(qū)，一是基礎裝修核心材料展示區(qū)、施工工藝展示展示區(qū)、環(huán)保材料及工藝展示區(qū)，二是成品主材展示區(qū)如墻磚、地磚、地板、櫥柜、潔具、門及門套、吊頂?shù)??？蛻粼谶M行套餐定制是可以隨時到展示區(qū)內(nèi)親身感受到自己選擇的套餐所用的材料、工藝及視覺效果。此類營銷模式的實施要求家裝企業(yè)的辦公產(chǎn)所要足夠大，一般綜合營業(yè)面積500平米以上，并要做好材料、工藝的整合。套餐營銷是將主材、人工、輔料打包計費是一種快捷低價的快餐式體驗模式，針對裝修資金有限、工作較忙無時間進行裝修的客戶以及不能疲于奔波到處選材料的老年人比較適用，但是從設計風格上講其欠缺鮮明的主題思路和個性。

2．“社區(qū)實景樣板間”體驗式營銷模式運用分析

家裝樣板間是家裝企業(yè)為在某小區(qū)更好的開展業(yè)務推出的一種體驗式營銷產(chǎn)品，以展示設計水平、施工水平及整體視覺效果為主，從而讓客戶親身感受到

最終的裝修效果。家裝樣板間設計是戶型結(jié)構(gòu)的美化和再創(chuàng)造，強調(diào)感官效果和實用性的展示，具有鮮明的主題思路和風格，從而讓客戶記憶深刻以達到家裝企業(yè)的營銷目的。

此類體驗式營銷模式由家裝企業(yè)在某一固定小區(qū)選定某一客戶的房子裝修成該小區(qū)的樣板間供其他客戶參觀體驗，為保證樣板房的整體效果，家裝企業(yè)在樣板間的空間設計上、材料使用上、施工工藝上、后期配飾上都會力求盡善盡美，因此針對被選則作樣板間的客戶投入的裝修資金要高些，針對家裝企業(yè)要降低利潤提供更多的優(yōu)惠政策才能與客戶達成樣板間協(xié)議。社區(qū)實景樣板間讓客戶直觀感受到了自己房子裝修的未來效果，按照此營銷模式消費的客戶中有一部分人會采取“大包”的形式，全權交給家裝企業(yè)包括后期的家具配置、裝飾配置、軟裝等等都會按照樣板間去制作和購買只等拎包入住即可。一部分人也會通過親身感受后以樣板間基礎按照自己的要求對房子進行部分改動。簡言之該類營銷模式是將主材、人工、輔料、后期配飾所有的材料及裝修行為全部打包，對客戶來說省力也省心但投入的費用要高些才能達到樣板間的效果，因此該類營銷模式針對資金充足、無閑暇時間的客戶比較適用，設計風格大都局限于樣板間的設計風格。

3．“一站式家居裝修體驗館”營銷模式運用分析

一站式家居體驗館包含“一站式的材料與成品展示”和“一站式的服務”兩部分。一站式的材料展示為客戶提供了在整體設計基礎裝修、裝飾主材、集成家居系統(tǒng)、軟裝等真實材料展現(xiàn)。一站式的服務是指從設計、裝修、后期配飾、設備安裝、保修等一體化的服務模式。

運行此類體驗式營銷模式的企業(yè)一般規(guī)模較大，其投入的資金成本較高，以塑造品牌為主。一站式家居體驗館經(jīng)營面積小至上千平米大至上萬平米，一般設置如下：一是辦公區(qū)域；二是實體展示區(qū)可分為三類：第一類按材料分類如裝修基礎材料展示區(qū)、成品材料展示區(qū)、集成家具系統(tǒng)展示、軟裝展示區(qū)、施工工藝展示區(qū)、環(huán)保材料展示區(qū)等，第二類直接按家裝功能區(qū)域劃分展示區(qū)如客廳、餐廳、臥室、書房、廚房、衛(wèi)生間等，第三類按家裝主流設計風格進行每一套完整家裝的真實情景營造，如營造歐式、田園、中式、現(xiàn)代、美式、地中海等不同風格的家裝體驗館，每套風格的體驗館其展示面積可根據(jù)設計風格而定；三是企業(yè)要具備完善的施工技術、工程管理、資源配置能力和規(guī)范的管理體制完善的服務體系。此類營銷模式對于企業(yè)來說需具備較強的資金實力和先進完善的運營體系才能有效將“一站式的材料與成品展示”和“一站式的服務”有效集成，如科寶裝飾裝修工程有限公司的博洛尼整體家裝體驗館。該類營銷模式對于客戶來說既省事也省力，產(chǎn)品的種類和風格比較多客戶無需四處奔波能一站式購齊，并且從設計、施工、采購、材料、安裝、服務方面親身體驗到房子裝修的效果，降低了客戶的消費顧慮，受到了人們的普遍歡迎。但一站式家居裝修體驗館體驗也有一定的局限如因經(jīng)營場所的面積的限定其展示的產(chǎn)品種類和風格確實不能與建材城相比而且一些單一品牌材料也無法與市場比較。

總結(jié)：美國未來學家阿爾文·托夫勒曾預言：服務經(jīng)濟的下一步是走向體驗經(jīng)濟。人們必然會順應市場需求和客戶消費心理創(chuàng)造越來越多的與體驗相關的經(jīng)濟活動，尋求差異化和特色化服務以提高企業(yè)的市場競爭力。家裝行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)實施體驗式營銷是行業(yè)發(fā)展的必由之路，當然作為一種新的營銷模式在實施過程中會出現(xiàn)各種利弊，例如量體裁衣式的高端定制設計和高工藝裝修不可能完全通過集成化來完成，然而任何新事物或是新模式只要利大于弊并且能符合行業(yè)內(nèi)多數(shù)客戶的消費心理需求，必然會在行業(yè)內(nèi)形成一種發(fā)展趨勢從而推動行業(yè)的提升和發(fā)展。

參考文獻：

[1]中國建筑裝飾設計協(xié)會，《中國建筑裝飾協(xié)會“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》，2010.08

[2]B·H·施密特著．體驗式營銷[M]．廣西民族出版社，2003．6

[3]王霖，如何有效實施體驗營銷策略，中國經(jīng)濟與管理科學，2009.3

第3篇：影視業(yè)行業(yè)分析范文

關鍵詞：板式空冷器；應用現(xiàn)狀；改進措施

這種設備打破了過去那種設備的結(jié)構(gòu)方面的局限性，它把板式的傳熱零件放到其中，它是一項把板式設備和空冷式設備融匯到一起的全新的冷凝裝置。由于板式空冷器采用板式傳熱元件，傳熱板片沿流體流動方向的流道斷面形狀不斷變化，強化了流動的重要性，在很低的雷諾數(shù)下形成湍流，從而增加了流體的對流傳熱系數(shù)，進而提升了傳熱的功效。

將板片互相的疊加放置，排除了設備距離方面的干擾，同時因單獨對其設置 LT 型板本身，因此具有傳熱效率快，壓降較小，能夠清洗等優(yōu)勢，進而它的流通區(qū)域很寬，壓降不高。因為這種設備的換熱區(qū)域非常寬，而且其傳熱的效率非常高，在開展相同的換熱活動時，板式的設備自身的規(guī)模不大，而且重量較輕，使用之后能顯著的降低其安裝區(qū)域費用等。尤其是它的占地區(qū)域非常小，能夠處理好煉油以及其他活動開展時的場地太小問題。

除此之外，它能夠設置為單元的組合體系，設置為積木式樣，所以，其單臺的換熱區(qū)域不會受到結(jié)構(gòu)的干擾，更加的適宜于安裝在大規(guī)模的裝置中。

因為這種設備的傳熱性非常好，而且流通的區(qū)域非常寬，管線之中的壓力變?nèi)?，結(jié)構(gòu)很是緊密，占用的區(qū)域非常小等很多優(yōu)勢，在當前的資源緊缺的狀態(tài)中，它在煉油以及電力等等耗費資源較多的領域匯總有著非常優(yōu)秀的使用性。其是當前行業(yè)中最為優(yōu)秀的產(chǎn)品。近些年，經(jīng)多次改進后誕生的第二代產(chǎn)品已經(jīng)在中國石油下屬公司 500 萬噸/年常減壓裝置中安裝，標志著板式空冷器推廣應用大見成效。

1 在石化行業(yè)中的應用

1.1 板式空冷器的結(jié)構(gòu)

目前石化工業(yè)中使用的LBK板式空冷器是典型設計結(jié)構(gòu)之一。板式空冷器主要由板束、風機、構(gòu)架水箱及噴淋裝置組成。其全焊式板束為傳熱單元，風機大多采用垂直安裝的引風式軸流風機。

1.2 板式空冷器的工作原理

這種設備中的熱介質(zhì)在管線之中是從上到下流通的。因為噴淋設備使用軟化水來設置，經(jīng)由其增濕降溫之后的氣體由引風機帶動通過板管通道橫穿板束，和管子之中的熱媒介生成一種對流，進而實現(xiàn)冷卻的意義。板式空冷器采用全焊式板束作為傳熱單元結(jié)構(gòu)，采用LT波紋板片作為傳熱元件，符合兩側(cè)降壓的規(guī)定。因為板片中存在波紋以及觸點等，此時導致流體的狀態(tài)非常復雜。它在板間的流通被稱作是三維流通，而且因為其水力的直徑并不寬，此時就強化了流通擾動，提升了其湍流性以及對流的指數(shù)，所以在非常多的雷諾數(shù)之下能夠生成湍流，且污垢系數(shù)小。波紋板片的靜攪拌作用也使結(jié)垢大為降低，所以非常便于開展清理以及維護活動。

2 使用過程中存在的一些問題

這種設備在使用的時候能夠發(fā)揮出非常優(yōu)秀的節(jié)能以及節(jié)水意義，但也存在以下幾種缺點。

2.1 我們國家的北方區(qū)域在冬天的時候氣溫較低，有時候能夠低達零下三十度，而且在相同的一天中，其溫差能夠超過十度。此時就干擾到設備的使用。因為它的流道非常窄，如果氣溫不高的話，就會導致其中的介質(zhì)因為太冷而出現(xiàn)凝結(jié)問題，此時就容易導致流道堵塞，干擾到其使用。

2.2 在使用的時候還容易結(jié)垢以及堵塞等。以為內(nèi)其板片的規(guī)模很寬，表層有溝槽，流速不快，其中的雜物以及管線之中的污物等會存在于板的表層，出現(xiàn)污物的地方的阻力會有所加大，此時就使得流速變慢了，生成臟污的速率加快，進而導致其堵塞，干擾到換熱活動的開展。

2.3 其在廠房中的使用。如今廠房中使用的都是全焊式的構(gòu)造，如果部分區(qū)域發(fā)生了破損問題，因為它具有無法拆卸的特點，必須整體的替換，此時就導致浪費現(xiàn)象發(fā)生。

2.4 我們國家的北方區(qū)域，四季很顯著，冬天以及夏天的時候溫度有非常顯著的差異，特別是在冬天的時候，其溫差非常高，要對風機自身的風量有效的調(diào)節(jié)。目前工廠使用的多為恒速運轉(zhuǎn)的軸流式引風機。為了結(jié)合氣溫的變動性，認真的調(diào)量，確保運作穩(wěn)定，就需要工作者對風扇的頁面角度調(diào)節(jié)，此時就會導致勞動量增加，而且有很多不安全因素的存在。

3 板式空冷器的改進方法

對于其在使用時期面對的不利現(xiàn)象，要積極的分析探索，主要做好如下的一些事項。

3.1 對于溫度太低的時候易于發(fā)生凝結(jié)的現(xiàn)象，可在冬天的時候不使用加濕，以此來避免凝結(jié)現(xiàn)象。在氣溫更低的區(qū)域之中，就算是采取措施還是無法避免凝結(jié)，此時就要對其開展外在的活動，為其設置風循環(huán)體系，也就是說結(jié)合自身的循環(huán)，在不調(diào)節(jié)外界熱源的時候，保證其不會發(fā)生凝結(jié)。

3.2 因為它會生成很多的污垢，所以在投入使用之前，要對其開展預膜設置。一般使用藥水等對其清理，而且要提升板片的加工品質(zhì)，保證處理之后的表層干凈整潔，降低其生成污垢的速率。

3.3 對于防結(jié)垢問題，除了關注板式空冷器的板片外，還可以從改善介質(zhì)狀況入手，盡量保證介質(zhì)的純凈度，及時對空冷器進行在線清掃，以降低結(jié)垢速率。

3.4 由于全焊式板式空冷器的不可拆卸性，造成其維修困難。為了解決這個問題，可考慮在管箱數(shù)不變的情況下，將板式空冷器板管分為若干子單元，每個子單元相當于一個小型空冷器，這樣每個子單元所含的板片數(shù)較少；管箱和板管采用法蘭連接，密封墊密封。

對于每個子單元，仍保留了全焊式結(jié)構(gòu)的優(yōu)點，當發(fā)生局部損壞或不可疏通的堵塞時，只需更換其所在的子單元，即可完成對整個空冷器的維修，從而降低維修強度并壓縮修理費用和時間，進而減少因停工造成的經(jīng)濟損失。

3.5 目前使用的板式空冷器的風機大多使用工頻電機，不可調(diào)速?？梢钥紤]為板式空冷器入口處增加百葉窗來調(diào)節(jié)通風量，其優(yōu)點是安裝、操作簡單，費用低。但由于其節(jié)能效果并不顯著，為了節(jié)能，還可以使用變頻電機來達到調(diào)節(jié)通風量的目的，但這種方法改造成本較高，在實際操作中可根據(jù)具體情況選擇合適的措施或兩種措施同時使用。

4 結(jié)束語

板式空冷器雖然應用時間不長，但其以高效換熱、結(jié)構(gòu)緊湊、方便清洗、節(jié)省材料等優(yōu)點，已被迅速推廣。雖然目前板式空冷器在使用中對介質(zhì)要求較高，制約了它的使用范圍，但是隨著材料技術、裝備制造技術的發(fā)展，板式空冷器將會在越來越多的場合使用。

參考文獻

[1]Schulenberg FJFinned ellipticaltubes and theirapplicationin air-cooled heatexchangersASMEJournal ofEngineeringforIndust，1996（5）：179-190.

[2]屠珊，楊冬，黃錦濤，等橢圓翅片管空冷器流動傳熱特性的研究[J]熱能動力工程，2000，15（5）：455-458.

第4篇：影視業(yè)行業(yè)分析范文

關鍵詞：金融危機　裝飾　對策

2008年9月以來，由美國次貸危機轉(zhuǎn)化為嚴峻的世紀性金融危機仍處于持續(xù)發(fā)展中，金融市場瞬息萬變，危機將走向何方并止于何處?巨大的不確定性籠罩全球。

一、當前金融危機對裝飾行業(yè)的影響分析

在金融海嘯對全球經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響的情況下，中國不可能獨善其身。2008年第四季度GDP增長6.8％(全年為9％)，環(huán)比逐季回落。為應對經(jīng)濟危機，我國調(diào)整了經(jīng)濟政策，從“雙防”到“一防一?！钡健耙槐Ｒ豢亍痹俚健半p放松”，阻止經(jīng)濟下滑成為當務之急。為此，國務院出臺了拉動內(nèi)需、保持增長的10項措施，決定在3年內(nèi)投資4萬億元。各地方政府也加大了投資力度，實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策。這些措施有利于增強消費者的信心，也有利于保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展。

1、房地產(chǎn)市場步入調(diào)整周期，使得作為房地產(chǎn)行業(yè)重要配套行業(yè)的建筑裝飾行業(yè)受到較大的影響。07年全國房地產(chǎn)開發(fā)投資25294億元，而住宅精裝修產(chǎn)值為8500億元，08年全國房地產(chǎn)開發(fā)投資30580億元，同比增長20.9％，而住宅精裝修產(chǎn)值為10647億元。占房地產(chǎn)開發(fā)值的34％。據(jù)國家信息中心的報告稱，09年中國房地產(chǎn)市場調(diào)整將加劇，房地產(chǎn)開發(fā)投資增速有可能下降到10％以下。房地產(chǎn)交易有可能從“量跌價滯”發(fā)展為“量價齊跌”，大城市房價跌幅將超過中小城市，高檔住宅價格回落幅度將超過中低檔房。預計國家增加廉租房建設雖然有助于房產(chǎn)市場回暖，但對住宅精裝修市場啟動影響有限。

2、對公共裝修市場的影響可能更為樂觀一些。在國家四萬億投資政策的推動下，各地如機場、體育場館、博物館等公共建筑和火車站裝修市場將彌補酒店等企業(yè)裝修市場的下滑，同時2010年上海世博會和廣州亞運會的舉行也將拉動建筑裝飾市場的需求，預計公裝行業(yè)將穩(wěn)步發(fā)展。在行業(yè)內(nèi)高端市場和高端客戶優(yōu)勢的公司有助于在行業(yè)周期下行時仍能保證飽和的業(yè)務量，受周期性影響較小。

3、雖然受金融危機影響裝飾行業(yè)整體發(fā)展速度會有所放緩，但市場需求仍比較旺盛。目前我國建筑裝修周期普遍為8-10年，按照10年的周期計算，1998-2007年共10年的建筑裝飾裝修行業(yè)總收入已接近8萬億元，目前存量市場部分每年已經(jīng)提供約8000億元的市場需求。至2010年國內(nèi)建筑裝飾裝修僅存量市場將突破10萬億，每年存量市場能提供10000億以上的裝修裝飾業(yè)務。城市化進程的加快有助于增加市場需求。據(jù)專家預測，到2010、2020、2030年我國城市化率將分別達到49％、56％、65％。城市化每年將提供1200億元以上的住宅裝修市場，帶來的裝飾裝修市場容量將接近2000億元。此外，國際酒店集團巨頭紛紛落戶中國，積極在在國內(nèi)進行布點與戰(zhàn)略擴張。

4、行業(yè)龍頭企業(yè)將更有優(yōu)勢，裝飾行業(yè)競爭將更為激烈，行業(yè)整合不可避免。受金融危機影響，百強企業(yè)占據(jù)的市場份額會越來越大，市場集中程度不斷提高，以過去5年為例，百強企業(yè)收入復合增速高于行業(yè)15個百分點，預計09年行業(yè)集中度會有所提高，行業(yè)內(nèi)并購整合也會增加。以行業(yè)排名第一的上市公司金螳螂為例。企業(yè)近三年乎均發(fā)展速度為30％，近三年平均利潤增長率達40％。

二、裝飾企業(yè)應對金融危機的主要策略

滄海橫流，方顯英雄本色。嚴峻的經(jīng)濟危機對我們既是一個很好的考驗，也是一個機遇。面對全球性的金融危機，裝飾企業(yè)如何積極應對、如何調(diào)整戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)、如何化風險為機遇，在競爭日益激烈的市場中牢牢占據(jù)一席之地，我認為從裝飾行業(yè)特點出發(fā)有以下五項“過冬”措施：

1、認真分析并正確把握國內(nèi)、國際的經(jīng)濟形勢，特別是房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控形勢。國務院的進一步擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的十項措施，是建筑裝飾企業(yè)迎接挑戰(zhàn)和機遇的前提。什么時候能夠走出金融危機，迎來經(jīng)濟發(fā)展的復蘇階段，到目前為止還是一個未知數(shù)，因此，必需隨時關注國家出臺的重大政策和出臺的相關經(jīng)濟數(shù)據(jù)。

2、加強市場營銷和應收帳款的力度。決策層應制定應對危機的新的營銷策略，比如針對當前房地產(chǎn)商資金鏈緊張的狀況，在保證償債能力和風險控制的前提下可以適當?shù)爻薪右恍├麧櫬氏鄬Φ忘c的業(yè)務，保持業(yè)務的適當增長，同時在成本和費用控制上也應采取更謹慎的策略。還可以采取“抓大放小”的策略，以公共建筑裝飾為重點，加強重點項目和重點客戶的營銷力度。業(yè)務部門應在穩(wěn)定和維護好老客戶的同時挖掘新的客戶資源，對老客戶要定期回訪，隨時關注他們的開工情況，不放過一絲機會。

3、苦練內(nèi)功，加強企業(yè)管理。強化基礎管理，加強企業(yè)人員的培訓，充分提高員工的積極性和自信心，相信冬天過后，到了春暖花開的時候，企業(yè)團隊能以更昂揚的斗志直面市場的競爭。

第5篇：影視業(yè)行業(yè)分析范文

1.結(jié)構(gòu)簡單，價格低廉

彎管傳感器實際上是一個90度標準彎頭，沒有比它結(jié)構(gòu)更簡單的流量傳感器了。隨著機械加工工業(yè)的發(fā)展和行業(yè)標準化及規(guī)范化管理的不斷完善，用作彎管傳感器的標準機制彎頭其質(zhì)量越來越好，價格也越來越低。法蘭式取壓的孔板流量計是市場上價格最便宜的流量計，彎管流量計的價格完全可以和它相比。

2.可測量容易臟污、易堵塞介質(zhì)的傳感器

煤氣（包括：高爐煤氣、焦爐煤氣、發(fā)生爐煤氣等）、煙氣等屬臟污介質(zhì)，容易堵塞、粘連傳感器關鍵部位，直接影響測量。傳統(tǒng)孔板流量計及渦街流量計基本無法保證長期運行的準確性與穩(wěn)定性。循環(huán)水水質(zhì)較差，對流量測量裝置的污染影響較大?？装辶髁坑嫷墓?jié)流件或渦街流量計的插入件極易被循環(huán)水玷污或堵塞，尤其是孔板節(jié)流口的直角部分，即使是輕微的玷污也會對測量精度造成極大的影響。對循環(huán)水的測量應用電磁流量計或超聲波流量計價格又偏高，彎管傳感器對于類似煤氣、循環(huán)水這樣的介質(zhì)其適應性極強，即使是長期的運行也能保證彎管流量計的正常工作，保證其足夠的測量精度。

3.適應性強，量程范圍寬，直管段要求不嚴

只要是可以用孔板、渦街、均速管流量計來測量的管道內(nèi)流體流量都可以用彎管流量計進行測量，而且在耐高溫、耐高壓、耐沖擊、耐振動、耐潮濕、耐粉塵等方面，彎管流量計遠優(yōu)于其它流量計。對于渦街流量計來說其使用性是十分有限的，這與其測量原理有關，實測測量結(jié)果產(chǎn)生較大的附加誤差影響了測量精度，造成測量不準。所有這些問題對彎管流量計來說幾乎沒有影響，而高溫、高壓對于彎管傳感器來說只要采用與工藝管道相同材質(zhì)的標準彎頭，就可以得到解決。

4.彎管流量計精度高，重現(xiàn)性好，測量精度可達1％，重現(xiàn)性精度可達0.02％，一次安裝后，不再需要重復拆裝，因此，其安裝精度也能得到最佳保證。

5.無任何附加節(jié)流件或插入件，無附加壓力損失，節(jié)約能源

對孔扳流量計來說，流體在孔板上的壓力損失是不可恢復的，其損失可達孔板在該流量下產(chǎn)生的差壓值的60%～80%。彎管流量計與其他流量計相比最重要的是無任何附加節(jié)流件或插入件，不存在管道附加阻力損失的問題，孔板的節(jié)流損耗可簡單地看作是彎管流量計的節(jié)能效果，這對于那些大系統(tǒng)、大管徑、大流量、低壓力的測量對象好處更加明顯。這一特點給彎管流量計的工業(yè)化應用帶來了巨大的便利和經(jīng)濟效益。

6.免維護的流量傳感器

彎管流量計傳感器耐磨損，對微量磨損不敏感，在高速流體沖擊下不會變形、扭曲、震動，長期高低溫工作條件下敏感元件不會老化、變質(zhì)而降低穩(wěn)定性和靈敏度。對于環(huán)境中可能出現(xiàn)的震動、粉塵、潮濕、電磁場干擾不敏感，經(jīng)過長周期運行它的穩(wěn)定性、靈敏度、準確性不會發(fā)生明顯變化，能在最大程度上防止傳感器被粘污、結(jié)疤、堵塞等等。

二、彎管流量計的實際應用

1.彎管流量計在中高壓蒸汽測量中的應用及節(jié)能分析。

以南京新蘇熱電廠實例分析彎管流量計的節(jié)能效果：一臺燃煤鍋爐運行，推動1.2萬千瓦汽輪機發(fā)電。鍋爐出口和汽輪機入口均設置孔板流量計進行計量，參數(shù)見表一、二。

表一

表二

節(jié)流裝置壓力損失δD 通常根據(jù)式（1）計算：

（1）

其中，β ： 節(jié)流件直徑比

P： 節(jié)流裝置差壓值 KPa

根據(jù)公式（1）可以算出常用流量75t/h時2號爐和汽輪機兩道孔板產(chǎn)生的壓力損失分別為55.9 KPa、54.4 KPa。

孔板流量計所產(chǎn)生能耗計算：蒸汽在操作溫度450℃，操作壓力3.5MPa情況下，密度約為10Kg/m3，孔板流量計每小時所產(chǎn)生的能耗為：W=Qv（體積流量）xδD（壓損）x3600s。鍋爐出口孔板產(chǎn)生能耗為：（75000Kg/h÷10Kg/m3）x55.9KPax3600s =419.25MJ，汽輪機入口孔板產(chǎn)生能耗為：（75000Kg/h÷10Kg/m3）x54.4KPax3600s =408MJ。

僅從減少蒸汽熱能損失、在相同發(fā)電量的條件下節(jié)約蒸汽耗量這一點來計算，（以1kg煤的發(fā)熱量為22.5MJ計算，燃煤鍋爐的效率為65%，年運行時間按8000小時計。）每年可節(jié)約燃煤452.5噸，每年減少生產(chǎn)成本約45萬元。

三、結(jié)束語

綜上所述，彎管流量計以其計量精度高，檢測元件免維護，價格合理且節(jié)能效果顯著等優(yōu)點，正逐步取代孔板流量計等傳統(tǒng)流量計應用于石化企業(yè)鍋爐蒸汽中，并應在石化企業(yè)中得到大力推廣。

參考文獻

[1]余朝明.彎管流量計在福建三鋼的應用[J]冶金自動化2008，增刊2）：330-332.

[2]景嵐.，郭宏.劉永.環(huán)形孔板流量計的原理與特點[J]冶金自動化2008，增刊2）：317-319.

第6篇：影視業(yè)行業(yè)分析范文

從1953年我國在前蘇聯(lián)援助下，在長春開始建設第一家汽車廠起，中國汽車工業(yè)已經(jīng)走過了近55年的歷史，在這50多年的發(fā)展歷程中，有30年的時間是獨立自主地發(fā)展自己的汽車民族工業(yè)的時期，并形成了“3+6”的卡車工業(yè)格局，汽車產(chǎn)量從1955年的6l輛增加到1983年開放前的196307輛，增長了3000倍。這一段時期由于我國汽車工業(yè)受計劃經(jīng)濟的影響，表現(xiàn)出高集中度的行政性寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。

這一階段我國汽車行業(yè)的市場集中度特點可以通過表1和圖1反映出來。表1和圖1都清楚地表明，從1955年到1957年三年間一直是一汽獨霸一方的天下，生產(chǎn)集中度達到100％。一直持續(xù)到1960年，一汽的生產(chǎn)集中度高達77.11％。整個20世紀60年代，一汽的集中度一直在70％以上(除去1968年)。從20世紀70年代以后，一汽的集中度一直趨于下降，從1970年的57．59％下降到1982年的30．82％，從1958年的96．76％下降到1982年的72．36％。按照貝恩的市場分類，仍屬于極高寡占型的市場結(jié)構(gòu)。從表1中也可以看出，直到1981年，二汽才在生產(chǎn)集中度上與一汽接近，達33.6l％(一汽為34.16％)，形成我國汽車行業(yè)的“二元寡占”的格局。

而這兩家寡頭的形成，完全是我國計劃經(jīng)濟的產(chǎn)物，因為這兩家汽車企業(yè)也是在我國高度計劃經(jīng)濟下為了發(fā)展我國汽車工業(yè)由國家集中力量重點投資建設的，在建成之后，通過后續(xù)的國家投資，不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模，建立起行政壟斷地位。

如果從經(jīng)濟學一般意義上來分析，伴隨一汽市場占有率的下降，應該出現(xiàn)其他汽車生產(chǎn)企業(yè)市場占有率的上升，或者新的企業(yè)的出現(xiàn)，單從表1可以看出，1979年一汽的市場占有率降低到自1955年以來的最低點33.93％，但二汽的市場占有份額并沒有明顯的攀升；再比如，1981年一汽、二汽的累計市場占有率為67.77％，但第三位的集中度也只有8.5％。所有這些都表明我國汽車行業(yè)在最初發(fā)展的30年中所形成的高度寡頭型市場結(jié)構(gòu)是非市場性質(zhì)的，也使得這段時期我國汽車行業(yè)的集中度變化呈現(xiàn)出非市場性特征。

二、FDI進入至今我國汽車行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度效應分析

從1983年，美國AMC公司與北京汽車制造廠合資生產(chǎn)“切諾基”輕型越野吉普車，打開了我國汽車行業(yè)對外開放的門戶，近25年來，跨國公司在華投資規(guī)模不斷擴大，對我國汽車行業(yè)集中度變化產(chǎn)生了一定的影響。

(一)我國汽車行業(yè)市場集中度與外商直接投資的相關性分析

表2是通過大量計算得到的我國汽車行業(yè)1981～2006年集中度。從表2可以看出，由于1982年以前，我國汽車行業(yè)仍處于高度的計劃經(jīng)濟體制的控制之下，由國家主導的“一汽”、“二汽”的“雙占寡頭”的生產(chǎn)集中度高達67.77％和58.13％，屬于“二元市場結(jié)構(gòu)”；四廠集中度也在83.14％和72.36％。從1983年開始，隨著外商投資企業(yè)的進入，我國市場結(jié)構(gòu)開始發(fā)生顯著變化，這種變化反映在生產(chǎn)集中度上就是先降后升的軌跡(圖2)，其分界線發(fā)生在1992年左右，也正是我國經(jīng)濟體制從有計劃的商品經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)化的時期。

從1992年開始，在市場經(jīng)濟競爭機制的作用下，一批批劣勢企業(yè)被淘汰、轉(zhuǎn)產(chǎn)、兼并，我國汽車工業(yè)第一次發(fā)生了建立在規(guī)模優(yōu)勢競爭基礎上的市場集中度的穩(wěn)步提高，尤其是2001年隨著我國國內(nèi)外企業(yè)的兼并和重組，大型汽車企業(yè)集團相繼形成，逐步形成了規(guī)模最大的一汽、上汽、東風和長安四大集團，使得我國汽車行業(yè)建立在規(guī)模優(yōu)勢競爭基礎上的市場集中度明顯提高，這一點從圖2中也可以看到。到2003年CR。達到另一個高峰值59.6％，比1992年上升了58.9％，按照貝恩的理論劃分，這一數(shù)值的集中度屬于中高型寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。經(jīng)過50年的發(fā)展，我國汽車產(chǎn)業(yè)終于從行政性緊密寡占型的市場結(jié)構(gòu)演進為市場經(jīng)濟型的寡占市場結(jié)構(gòu)。

值得注意的是，在我國汽車產(chǎn)業(yè)集中度演變的過程中，汽車產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)原有的“二元”性依然很明顯。從表2可以看出，從1983年到2006年的大部分年中，除了2002年，“二元”對CR4的貢獻率都在50％以上，而從第三位廠商開始，市場份額便迅速下降。不過，“二元”主體已由計劃經(jīng)濟體制主導下的國內(nèi)獨家或雙寡頭廠商，演變?yōu)榭鐕究刂葡碌暮腺Y企業(yè)，如一汽集團公司、上汽和東風汽車公司的合資對象分別是德國大眾、美國通用和法國雪鐵龍等世界大型跨國公司；而且，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也從原來的載貨車的單一結(jié)構(gòu)產(chǎn)品轉(zhuǎn)成載貨車、轎車和客車產(chǎn)品結(jié)構(gòu)了。

從1983年到2006年我國汽車業(yè)市場中“二元”主體由計劃經(jīng)濟下的雙寡頭廠商向跨國公司控制下的合資企業(yè)的轉(zhuǎn)變，可以看出外資進入對我國汽車業(yè)市場結(jié)構(gòu)的影響，我們選取1992年到2006年我國汽車行業(yè)引進外資金額與CR。來計算FDI與我國汽車行業(yè)市場集中度的相關性，并建立外商直接投資與汽車行業(yè)市場集中度的回歸模型來分析FDI對我國汽車業(yè)市場集中度的影響。

1、FDI與我國汽車行業(yè)集中度的相關性

我們整理了1992年到2006年間的相關數(shù)據(jù)如表3所示：

在研究解釋變量間的相關性時，一般利用積差法，借助Eviews 3.1可以計算出FDI與CR4的相關系數(shù)如表4所示，得出r=0.828168。

2、外商直接投資與市場集中度的回歸模型檢驗

(1)利用最小二乘法進行直線回歸分析。借助計量經(jīng)濟軟件Eviews3.1進行運算，根據(jù)計算結(jié)果可得FDI與汽車行業(yè)市場集中度關系的直線回歸模型見式(1)：令FDI=X

CR4=39.81677+0.638087×X ………………(1)

s=(1.826529)(0.1 19770)R2=0.685862

t=(2.179914)(5.327578)

P值=(0.0000)(0.0001)

由回歸數(shù)據(jù)可以知道R2=0.685862，說明用直線回歸模型來衡量直接投資與汽車行業(yè)市場集中度關系有較好的擬合效果，如表5所示。

(二)我國汽車行業(yè)市場集中度與外商直接投資的相關性分析結(jié)論

通過上述分析，可以得出以下結(jié)論：

外商直接投資與我國汽車行業(yè)的市場集中度之間存在較高的正相關，說明在一定程度上，外商直接投資促進了我國汽車行業(yè)集中度的提高。

由相關系數(shù)r=0.828168說明FDI與我國汽車行業(yè)集中度之間存在較高的正相關。當用直線回歸模型進行檢驗時，擬合值為R2=0.685862，說明用直

線回歸模型來衡量FDI與我國汽車行業(yè)的集中度有較好的擬合效果，表明兩者之間存在一定的線性關系。不過，仍然有一些因素沒有被納入模型回歸，實際上，我國汽車行業(yè)市場集中度的提高并非完全是由外商投資帶來的。從理論上來講，F(xiàn)DI的進入是否導致東道國行業(yè)集中度的提高，其具體結(jié)果還取決于其他因素：

1、跨國公司在東道國的投資規(guī)模、進入方式、進入的時間及其東道國其他競爭對手的數(shù)量和規(guī)模，因篇幅所限，本文對這些變量不展開論述。

2、東道國本地廠商對跨國公司的反應。如果東道國本地廠商選擇防御性戰(zhàn)略，與外商合資或干脆退出，則會明顯地導致產(chǎn)業(yè)集中度的提高；如果選擇進攻性戰(zhàn)略，擴大生產(chǎn)規(guī)模并加大營銷投入與跨國公司抗衡，那么產(chǎn)業(yè)集中度將會降低。

實際上，如果我國政府考慮到本國汽車企業(yè)的實力無法與大規(guī)模進入的汽車跨國公司相抗衡，我國汽車生產(chǎn)企業(yè)只有選擇合資，利用外資的溢出效應來提高企業(yè)的競爭力，將會制定優(yōu)惠的鼓勵外商投資的政策，而且實踐也證明了這一點。同時，多方引進跨國公司，利用眾多跨國公司之間的競爭來刺激外商的技術轉(zhuǎn)移，以抵消由于合資可能導致的產(chǎn)業(yè)過度集中而形成跨國公司對我國汽車行業(yè)的壟斷也是我國政府制定外資政策的重要思路。由此可見，我國的汽車產(chǎn)業(yè)政策和引資政策對汽車行業(yè)集中度的效應也起著很重要的作用。

三、FDI與我國汽車行業(yè)市場集中度因果關系檢驗

前面對FDI與我國汽車行業(yè)市場集中度的相關性進行了回歸分析，模型分析結(jié)果表明FDI與我國汽車行業(yè)市場集中度呈高度正相關，從長期看，F(xiàn)DI與我國汽車市場集中度之間到底存在怎樣的關系，則需要對FDI和我國汽車行業(yè)集中度作協(xié)整分析和Granger因果關系檢驗。這個檢驗過程包含幾個步驟：單位根檢驗、協(xié)整檢驗和建立誤差修正模型FDI與集中度之間的因果關系。

在方程式(2)中，y1是所研究的時間序列，a是常數(shù)項，T為時間趨勢，ε1是隨機誤差項，p是最佳滯后期。零假設H0y1是平穩(wěn)序列，當φ顯著為負數(shù)時，便拒絕原假設。對于非穩(wěn)定變量，還需要檢驗其一階差分的穩(wěn)定性，若變量的一階差分為，(1)序列，則此變量是一階單整的。檢驗結(jié)果見表6。

由表6可知，所有的變量的水平序列都是非平穩(wěn)的，而它們的一階差分都是平穩(wěn)的，即都是I(1)。這說明這些變量之間存在協(xié)整關系，表明所研究變量之間存在著一種長期穩(wěn)定的均衡關系，從經(jīng)濟意義上講，這種協(xié)整關系只要存在，便可以通過一個變量的變化來影響另一變量的變化，下面檢驗上述變量是否存在協(xié)整關系。

2、協(xié)整檢驗

雖然FDI與我國汽車行業(yè)市場集中度都具有各自的長期波動規(guī)律，但如果能證明這兩者之間是協(xié)整的，則可以確定它們之間存在著一種長期穩(wěn)定的均衡關系。

我們采用Johansen的極大似然法進行協(xié)整關系檢驗，檢驗結(jié)果見表7。

由Johansen檢驗結(jié)果表明，市場集中度與外商

行業(yè)市場集中度對外資的增長具有反向的促進作用，彈性系數(shù)為4.727；同樣，滯后一期的FDI的變化對我國汽車行業(yè)市場集中度的變化則也是反向促進作用，彈性系數(shù)為0.1835，這個分析結(jié)果與本文在第二部分的理論次闡述以及第三部分前半部分的實證分析都是相吻合的。

從上述分析中看，我國汽車行業(yè)市場集中度與FDI的關系從長期來看是正向的促進關系，也就是說，市場集中度的提升會吸引外資的進入，變動幅度偏弱，而外資的進入會促進產(chǎn)業(yè)集中度的提高，變動幅度相對較大；而短期內(nèi)都表現(xiàn)為反向促進作用，F(xiàn)DI的增長會降低汽車產(chǎn)業(yè)市場集中度，影響幅度較弱，市場集中度的提升也會阻礙外資的進入，影響幅度較強。

這與鄧寧的“二階段”論是互相吻合的。根據(jù)鄧寧的理論，外國直接投資的市場結(jié)構(gòu)效應呈現(xiàn)出動態(tài)的階段性特征，東道國的市場集中度在外國直接投資進入后先降低而后提高。外國直接投資的進入在初期會因為廠商數(shù)量得到增加、產(chǎn)量得到擴充，而相應地降低東道國相關產(chǎn)業(yè)的市場集中度，加強了東道國產(chǎn)業(yè)的市場競爭。但經(jīng)過一段與東道國企業(yè)競爭之后，東道國市場的產(chǎn)業(yè)集中度一般會提高。

第7篇：影視業(yè)行業(yè)分析范文

關鍵詞：O2O；電子商務；餐飲行業(yè)；應用現(xiàn)狀

一、餐飲行業(yè)的O2O

1.O2O模式定義

O2O（Online To Offline）營銷模式又稱離線商務模式，將互聯(lián)網(wǎng)與線下商家相結(jié)合，即虛實結(jié)合。通過免費開網(wǎng)店等多種途徑將商家和商品的相關信息等呈現(xiàn)給顧客，顧客經(jīng)歷在線選擇、下單、支付、完成預訂、到店消費直至交易完成的過程，這樣的模式就是 O2O 商業(yè)模式。這種消費方式把網(wǎng)絡變成顧客消費的前臺，適合顧客必須到店才能享用的商品和服務，毋庸置疑，餐飲業(yè)在其中占據(jù)了一席之地。

2.中國餐飲行業(yè)O2O的三種模式

（1）團購網(wǎng)站的O2O

互聯(lián)網(wǎng)購物的時代的來臨，客戶的多樣化需求，使得一系列團購網(wǎng)站如雨后春筍般紛紛涌出，比如：拉手網(wǎng)，糯米網(wǎng)，大眾點評網(wǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國團購網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)達到三千家，其中占據(jù)半壁江山的是餐飲服務業(yè)團購。餐飲團購的優(yōu)勢在于顧客可以享受到折扣優(yōu)惠和隨時隨地團購所帶來的消費舒適感；商家通過研究顧客的線上消費行為的數(shù)據(jù)，更全面的了解商家的經(jīng)營狀況，此外，還可以充分挖掘線下資源 進而促成線上用戶與線下商品服務的完美對接，塑造良好的品牌形象。但同時，餐飲團購也存在很大的劣勢，即顧客選擇余地有限，滿足不了多樣化的消費需求。

（2）企業(yè)自建O2O平臺

一些發(fā)展歷史悠久、資金雄厚的國內(nèi)外知名餐飲連鎖企業(yè)，像肯德基、必勝客等，逐步開拓新的營銷模式。利用良好的商譽開通自己的網(wǎng)絡訂餐服務，如：肯德基宅急送、必勝宅急送等也加入行列，并且投入大量資金用于明星的代言，產(chǎn)品的推廣，從而構(gòu)建了良好的企業(yè)文化，塑造了良好的品牌形象，滿足企業(yè)自身發(fā)展的需求。而在大學城附近，外賣送餐業(yè)務滿足了學生的消費習慣，節(jié)省了時間。比如：夜宵，班級聚餐，校園活動等等，對外賣送餐業(yè)務有強大的需求。餐飲連鎖企業(yè)通過提供訂餐服務減少了運營成本，提升了利潤空間，為企業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。

（3）外賣送餐

外賣一直都有，但是由于“餓了么”的出現(xiàn)，讓外賣不容小覷。一年超12億的交易額迅速贏得同行業(yè)的廣泛關注，隨后美團外賣，大眾點評不甘落后，開始發(fā)展自身的外賣送餐服務，以便在日漸成型的外賣市場上搶占更多市場份額。

（4）私人訂制

一些餐飲企業(yè)針對私人訂制的獨特性，迎合市場需求，推出了廚師上門當私廚制作家宴的服務，十分走俏。例如最近的一則新聞：兒媳網(wǎng)購大餐花5000元聘外國大廚給公公過壽，既新穎又能體現(xiàn)心意，在網(wǎng)上轟動一時。

二、餐飲行業(yè)O2O現(xiàn)狀分析

1.平臺與商家之間的無縫對接存在問題

O2O是一種線上下單，線下實體門店消費的電子商務模式，而部分參與O2O的餐飲企業(yè)搞不清關注重點，還停留在線下驗證與商家ERP系統(tǒng)獨立的狀況[2]最終導致線上與線下的對接頻頻出錯。如何更好的協(xié)調(diào)統(tǒng)一線上與線下的消費行為與數(shù)據(jù)資源，實現(xiàn)線上線下的融會貫通，通過建立O2O閉環(huán)，實現(xiàn)經(jīng)濟利益最大化，是餐飲O2O未來發(fā)展中不可或缺的一環(huán)。近來，大眾點評同微信合作，花費大手筆收購外賣平臺“餓了么”，正是看中了其中的商機。

2.O2O網(wǎng)絡營銷和交易方式單一

現(xiàn)有O2O模式處于探索階段，很多餐飲企業(yè)僅僅是借助團購平臺推廣，過分依賴團購平臺的客流量，沒有規(guī)劃出自己的營銷方案，被市場牽著鼻子走，道路越走越狹小，而有些企業(yè)已經(jīng)逐步開拓出個性化的品牌營銷。比如：2014年火爆北京城的互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣品牌，“叫個鴨子”，這個充滿了調(diào)侃和歡愉調(diào)調(diào)的名稱，引起大家無盡的遐想，給人第一感覺就是“炒作”。然而，“叫個鴨子”并沒有因此固步自封，以不斷創(chuàng)新的菜品和服務，建立了良好的口碑，才鑄就了今天的成果。

3.O2O的誠信體系的缺失

O2O有別于傳統(tǒng)餐飲業(yè)的運營模式，是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺進行在線支付購買線下的商品、服務。這樣的消費模式容易使客戶在享受服務時，遭受區(qū)別對待。比如：某飯店管理人員稱，周末客流量多的時候，顧客致電咨詢預約時，常常會被告知滿座，而事實上，很多空位并沒有人預訂，這樣，很容易引發(fā)顧客和商家之間的矛盾，顧客粘度自然小很多。此外，有些商家虛報原價再打折，這種虛假折扣，嚴重刺傷了客戶的消費熱情。在O2O實踐中，最重要的是“以人為本、效率至上”，要照顧好顧客的情緒，給客戶提供更人性化的服務，只有這樣，才能把吸引更多的顧客，創(chuàng)造企業(yè)價值最大化。

三、針對餐飲行業(yè)O2O發(fā)展的建議

1.建立標準化的服務體系

餐飲行業(yè)的網(wǎng)絡化普遍偏低、安全性差；公司內(nèi)部硬件和軟件設備供給不足，比如計算機和ERP系統(tǒng)；缺乏高效完善的管理機制和營銷人才，很難與網(wǎng)上推廣平臺連成一線；無法及時獲取顧客在餐廳用餐后的體驗，無法根據(jù)評價分析消費行為，及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略。根據(jù)以上種種行為，建議網(wǎng)絡營銷平臺搭建之前要考慮建立完善的ERP系統(tǒng)，線上線下要使用統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫，使線上線下數(shù)據(jù)達到一致，便與數(shù)據(jù)共享，減少失誤[3]。

2.提高商家的信譽意識

良好的信譽是一種無形資產(chǎn)，服務業(yè)取得成功的關鍵就是良好的服務和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。O2O模式吸引了一大波年輕的客戶，商家要好好抓住這來之不易的機會，誠信經(jīng)營，加強對衛(wèi)生安全問題的監(jiān)管，優(yōu)化資源配置，注重對服務人員的培養(yǎng)，向“精細化、流程化、連鎖規(guī)?；暗慕】礝2O模式發(fā)展。為商家提供營銷服務的網(wǎng)絡平臺，要派專人監(jiān)管，對有欺騙顧客行為的商家給予嚴厲處罰，還餐飲行業(yè)的一片清明。

3.完善相應的法律法規(guī)，保障平臺、商家和顧客三方的合法權益

O2O作為電子商務發(fā)展的新產(chǎn)物，其發(fā)展尚未成熟，質(zhì)量參差不齊，導致O2O模式中的主體之間的法律關系不明確，對應的權利義務責任也模糊。國家有關部門只有在不斷深化理論認識的基礎上，將O2O模式發(fā)展的現(xiàn)實狀況相結(jié)合，制定符合O2O發(fā)展實際情況的法律法規(guī)，在探索中找尋和完善相應的法律法規(guī)，實現(xiàn)三方合作共贏，從而在O2O的道路上走得更遠。

四、總結(jié)

2015年，各類餐飲O2O已開始全面發(fā)力，堅持“以人為本”的發(fā)展理念，積極改革創(chuàng)新，重視對高新技術人才的培養(yǎng)，逐步達到線上線上雙向呈現(xiàn)融合趨勢。成功的道路上總是布滿曲折，要走好餐飲O2O道路，需要不斷優(yōu)化產(chǎn)品和開拓個性化營銷，重視客戶體驗，從而實現(xiàn)平臺、客戶、商家的三方共贏。（作者單位：江蘇大學京江學院）

基金項目：本文是江蘇大學大學生科研立項資助項目（13C398）的研究成果。

參考文獻：

[1]張榮齊，田文麗.餐飲連鎖企業(yè) O2O商業(yè)模式研究[J].中國市場，2014，32

第8篇：影視業(yè)行業(yè)分析范文

摘 要：選擇中石油控股的昆侖銀行供應鏈金融業(yè)務的相關指標及數(shù)據(jù)，借鑒耗散結(jié)構(gòu)理論，并通過熵值法對其供應鏈金融業(yè)務的有效性進行實證檢驗。結(jié)果表明：供應鏈金融能有效實現(xiàn)產(chǎn)融結(jié)合的協(xié)同價值、促進產(chǎn)融企業(yè)及產(chǎn)融銀行共同發(fā)展。為進一步提升銀行供應鏈金融業(yè)務的有效性，產(chǎn)融集團應創(chuàng)新供應鏈金融產(chǎn)品、提高風險管控能力、建立金融管控平臺；監(jiān)管機構(gòu)應完善相關政策。關鍵詞： 產(chǎn)融結(jié)合；供應鏈金融；熵值法中圖分類號：F830.33

文獻標識碼： A

文章編號：1003-7217（2016）05-0023-08一、引言在我國商業(yè)銀行傳統(tǒng)業(yè)務受利率市場化、金融脫媒等因素影響使其利潤空間逐漸縮小的情況下，為提高獲利空間、降低信貸風險，商業(yè)銀行紛紛開展供應鏈金融業(yè)務。供應鏈金融作為一類較新的金融業(yè)務，目前國內(nèi)外研究并沒有對此形成一個統(tǒng)一的認識和定義，國內(nèi)研究多集中站在商業(yè)銀行的角度對供應鏈金融進行界定，即供應鏈金融是依托產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)的信用以及上下游企業(yè)之間真實的貿(mào)易信息，以企業(yè)銷售收入、應收賬款、存貨等確定的未來現(xiàn)金流為直接還款來源，通過動產(chǎn)質(zhì)押授信、應收賬款融資等新型金融工具盤活產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的存貨和應收賬款，為產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)提供融資的綜合性金融服務[1]。據(jù)此，供應鏈金融作為近年來商業(yè)銀行針對特定經(jīng)濟實體開展的產(chǎn)業(yè)金融服務，在增強銀行盈利能力的同時，還能夠緩解產(chǎn)業(yè)鏈中小企業(yè)融資難問題，提高產(chǎn)業(yè)鏈競爭力，實現(xiàn)多方共同發(fā)展[2-4]。近年來，我國一些大型工商企業(yè)通過控股金融機構(gòu)涉足金融領域，形成了“實業(yè)+金融”的產(chǎn)融結(jié)合模式，并積極開展供應鏈金融業(yè)務，希望借此來整合產(chǎn)業(yè)鏈，帶動主業(yè)發(fā)展。如昆侖銀行的石油產(chǎn)業(yè)鏈貿(mào)易融資業(yè)務、龍江銀行的農(nóng)業(yè)供應鏈貸款、華潤銀行的供應商融資等都是具有產(chǎn)融結(jié)合特色的供應鏈金融產(chǎn)品。學術界對產(chǎn)融集團開展供應鏈金融服務其所在產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)象也有了初步的認識，如劉國忱（2013）認為供應鏈金融是以金融資本支撐產(chǎn)業(yè)資本，因此，構(gòu)建產(chǎn)融聯(lián)盟能帶動產(chǎn)業(yè)升級[5]；趙志龍（2013）指出產(chǎn)融結(jié)合型銀行能為所屬的產(chǎn)業(yè)鏈提供更專業(yè)的服務，進而促進實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[6]；王志明（2014）認為產(chǎn)融結(jié)合形成的規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟和協(xié)同效應能促使金融機構(gòu)為供應鏈企業(yè)提供更適合企業(yè)發(fā)展的金融服務及生產(chǎn)運營信息，有利于對供應鏈風險進行管控，實現(xiàn)風險和收益的平衡[7]。由此可見，產(chǎn)融結(jié)合型銀行①作為產(chǎn)業(yè)鏈鏈內(nèi)銀行，與非產(chǎn)融結(jié)合型銀行相比，與實體產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系更為密切，能通過與產(chǎn)融企業(yè)的信息共享平臺獲得有效的市場需求及產(chǎn)業(yè)鏈上更加真實的交易信息，來降低供應鏈金融業(yè)務的運作成本、信貸風險，更加有效地推動實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與實踐形成鮮明對比的是，目前大多數(shù)文獻僅局限于對產(chǎn)融結(jié)合或者供應鏈金融單獨進行研究，將二者結(jié)合起來討論的研究仍停留在簡單的理論分析層面。供應鏈金融績效評價方面的研究多從定性與定量兩個角度進行，其中定性指標包括供應商績效、供應鏈柔性等，定量指標包括成本、投資回報率等[8]。朱文貴等（2007）建立了金融供應鏈的績效評價體系，為評價供應鏈資金流的績效提供指標參考[9]；張秀萍等（2010）認為供應鏈金融能夠通過提升供應鏈可靠性、反應能力、柔性、降低成本來提高企業(yè)績效[10]；房圓晨（2011）通過夾角余弦―灰關聯(lián)法構(gòu)建的預付賬款融資業(yè)務績效評價指標體系，對風險、客戶滿意度等進行績效比較[11]；劉可（2013）通過實證分析我國制造業(yè)中小上市公司的投資―現(xiàn)金流敏感性，評價供應鏈金融對其融資約束的緩解程度[12]。在我國企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合有效性方面也有較多的研究。藺元（2010）通過構(gòu)建Logistic模型發(fā)現(xiàn)，我國企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合的層次不深，金融資本沒有緊密服務于實體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，為經(jīng)營績效帶來的正效應不大[13]。李惠彬等（2011）利用熵變模型實證分析得出我國產(chǎn)融結(jié)合趨勢顯著，產(chǎn)融結(jié)合有利于產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展[14]。姚德權等（2011）利用隨機前沿分析法實證發(fā)現(xiàn)，由于企業(yè)和金融機構(gòu)自身存在風險，產(chǎn)融結(jié)合對企業(yè)經(jīng)營的有效性較低甚至無效[15]。王帥（2013）利用成本函數(shù)檢驗產(chǎn)融企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟效應，認為企業(yè)與主業(yè)聯(lián)系較大的金融機構(gòu)進行產(chǎn)融結(jié)合能降低交易成本[16]。李維安等（2014）從投資效率的角度對企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合的有效性進行研究，發(fā)現(xiàn)實體企業(yè)控股金融機構(gòu)會造成投資過度，降低企業(yè)的投資效率[17]。從上述文獻中可以看出，在產(chǎn)融結(jié)合有效性的研究中，大部分結(jié)果顯示我國產(chǎn)融企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合效率較低，這主要是因為實體企業(yè)控股金融機構(gòu)后，沒有利用金融資本服務主業(yè)的發(fā)展，而僅僅追求金融領域豐厚的利潤以及獲得信貸支持。由此可見，如何提高我國企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合效率是目前亟待解決的問題。為此，本文借鑒耗散結(jié)構(gòu)理論的熵變模型，構(gòu)建產(chǎn)融結(jié)合型銀行供應鏈金融有效性的熵指標評價體系，利用熵值法實證檢驗產(chǎn)融銀行供應鏈金融業(yè)務是否促進了產(chǎn)融集團的發(fā)展②[18]。二、理論分析與研究假設（一）供應鏈金融能夠提高產(chǎn)融資本的協(xié)同效用一方面，由于關聯(lián)交易、客戶集中度等管制，產(chǎn)融結(jié)合型銀行為控股企業(yè)提供直接融資的規(guī)模有限，抑制了金融資本對實體產(chǎn)業(yè)的支持，供應鏈金融則能夠突破直接融資的限制，將金融資本滲透到產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，通過向產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)融資，降低產(chǎn)融企業(yè)流動資金的需求，間接對產(chǎn)融企業(yè)提供資金支持，降低融資成本。另一方面，產(chǎn)融結(jié)合型金融機構(gòu)能夠深入了解核心企業(yè)和上下游中小企業(yè)之間的交易狀況，降低管控供應鏈金融業(yè)務風險的成本，并通過與產(chǎn)融企業(yè)共用客戶渠道、共享產(chǎn)業(yè)鏈資源，降低業(yè)務運作成本。同時，金融資本可以利用產(chǎn)業(yè)資本擁有的客戶資源與品牌效應，為產(chǎn)業(yè)鏈客戶提供多種產(chǎn)品和服務，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與金融交叉銷售，進而擴大銀行的利潤來源、優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，提高盈利能力[19]，實現(xiàn)產(chǎn)融協(xié)同。據(jù)此，提出假設如下：假設1a：產(chǎn)融結(jié)合型銀行能夠通過開展供應鏈金融業(yè)務降低產(chǎn)融企業(yè)的財務成本，進而有助于產(chǎn)融集團的穩(wěn)定發(fā)展。假設1b：產(chǎn)融結(jié)合型銀行能夠借助產(chǎn)融結(jié)合形成的優(yōu)勢降低金融業(yè)務的運營成本，進而有助于產(chǎn)融集團的穩(wěn)定發(fā)展。假設1c：產(chǎn)融結(jié)合型銀行能夠通過開展供應鏈金融業(yè)務提高銀行盈利能力，進而有助于產(chǎn)融集團的穩(wěn)定發(fā)展。（二）供應鏈金融能夠提高產(chǎn)融集團內(nèi)部資金的配置效率由于產(chǎn)融企業(yè)的融資成本低于市場成本，因此，易造成資金過度集中于產(chǎn)融企業(yè)，導致產(chǎn)能過剩、投資效率下降，降低企業(yè)內(nèi)部資源的配置效率。產(chǎn)融銀行通過供應鏈金融對整條產(chǎn)業(yè)鏈進行整合與控制，能夠獲得有效的市場需求以及產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的生產(chǎn)能力、業(yè)務規(guī)模等信息，對產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的信貸規(guī)模進行合理的分配；并將原本借貸給核心企業(yè)用來過度生產(chǎn)或投資的資金以較高的利率分配到產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，提高上下游企業(yè)的供應能力和購買能力，平衡產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)的生產(chǎn)運營能力。再加上產(chǎn)融結(jié)合型銀行能夠深入?yún)⑴c實體產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)運營，更有效掌握產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)發(fā)展的金融需求和所在市場環(huán)境的變動，提供更適合產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)發(fā)展的金融服務，從而合理配置產(chǎn)業(yè)鏈資源。同時，產(chǎn)業(yè)資本往往會受金融資本高額利潤的影響逐漸金融化，進而導致實體產(chǎn)業(yè)空洞化，供應鏈金融則能使產(chǎn)融集團內(nèi)部的金融資本回流到產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)運營環(huán)節(jié)中，重新以產(chǎn)業(yè)資本的形態(tài)支持產(chǎn)業(yè)鏈的運作，推動主業(yè)增長，避免實體產(chǎn)業(yè)空洞化。據(jù)此，提出以下假設：假設2：供應鏈金融能夠通過擴大對產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的融資規(guī)模，避免實體產(chǎn)業(yè)過度投資于金融領域，有助于產(chǎn)融集團的穩(wěn)定發(fā)展。（三）供應鏈金融能夠控制產(chǎn)融集團的內(nèi)部風險產(chǎn)融結(jié)合型銀行屬于鏈內(nèi)銀行，能利用企業(yè)的產(chǎn)融信息平臺核實產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的信用狀況及真實的交易信息，對資金流、物流實施有效監(jiān)控，確保了資金回收的安全性；同時產(chǎn)融銀行通過與產(chǎn)融企業(yè)共享信息，能夠準確預測市場動向及存貨質(zhì)押品價格變動的方向，為未來可能遇到的存貨價格下跌等風險提前采取防范措施，從而降低銀行的信貸風險。再加上供應鏈金融能滿足產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)資金需求，緩解產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)資金短缺問題，確保企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的穩(wěn)定運行，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)支付貨款、供應物資的能力增強，從而確保了核心企業(yè)能夠及時收到應收賬款及預付賬款下的貨物，降低壞賬規(guī)模。據(jù)此，提出以下假設：假設3a：供應鏈金融能夠降低產(chǎn)融結(jié)合型銀行的不良貸款率，進而有助于產(chǎn)融集團的穩(wěn)定發(fā)展。假設3b：供應鏈金融能夠降低產(chǎn)融企業(yè)的壞賬規(guī)模，進而有助于產(chǎn)融集團的穩(wěn)定發(fā)展。三、實證方法與指標構(gòu)建（一）研究樣本本文選擇2009～2014年中國石油天然氣集團及其控股的昆侖銀行為研究樣本，考察昆侖銀行供應鏈金融業(yè)務對產(chǎn)融集團發(fā)展的影響③。（二）實證方法本文將中石油集團與其控股的昆侖銀行組成的產(chǎn)融集團看作一個產(chǎn)融系統(tǒng)，通過改進耗散結(jié)構(gòu)④的熵變模型，構(gòu)建熵指標評價體系，利用熵值法給各指標客觀賦權，綜合評價昆侖銀行供應鏈金融業(yè)務的有效性。其中，耗散結(jié)構(gòu)理論認為一個開放的系統(tǒng)要想維持有序的結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，就必須要降低系統(tǒng)的總熵值[20，21]。供應鏈金融所在的產(chǎn)融系統(tǒng)具有形成耗散結(jié)構(gòu)系統(tǒng)的特點⑤，產(chǎn)融系統(tǒng)要想維持有序的結(jié)構(gòu)，就要通過提高自身管理水平或從外部引入資金、技術等有利于自身發(fā)展的要素即負熵，降低或釋放系統(tǒng)內(nèi)部由于資源不合理配置、信息不對稱等不利的因素即正熵，來降低系統(tǒng)內(nèi)部的總熵值。昆侖銀行作為產(chǎn)融結(jié)合型銀行，開展供應鏈金融業(yè)務的主要目的是使金融資本更有效地服務于主業(yè)，降低主業(yè)運營成本、提高資本運作能力，促進實體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如果供應鏈金融業(yè)務給產(chǎn)融系統(tǒng)輸入的負熵能夠抵消自身及產(chǎn)融系統(tǒng)產(chǎn)生的正熵，產(chǎn)融系統(tǒng)的總熵值就會下降，系統(tǒng)會向更加穩(wěn)定的方向發(fā)展，即昆侖銀行供應鏈金融業(yè)務是有效的；相反，若正熵大于負熵，則二者結(jié)合對系統(tǒng)的負面影響高于正面影響，即供應鏈金融業(yè)務無效。由于昆侖銀行開展供應鏈金融業(yè)務的時間較短，熵值法能夠有效克服數(shù)據(jù)較少時實驗結(jié)果出現(xiàn)偏差的問題。（三）熵指標體系的構(gòu)建將產(chǎn)融系統(tǒng)自身產(chǎn)生或由供應鏈金融帶來的正熵定義為壓力熵，即dyS；將引入供應鏈金融業(yè)務來減小系統(tǒng)熵值、促進系統(tǒng)發(fā)展的負熵定義為支持熵，即dzS；外部環(huán)境對系統(tǒng)輸入的熵流定義為外部影響熵，即doS。根據(jù)耗散結(jié)構(gòu)的熵變模型，供應鏈金融所在產(chǎn)融系統(tǒng)的熵變模型可以表示為：dS=dzS+dyS （1）其中dS表示供應鏈金融與產(chǎn)融結(jié)合共同作用引起的產(chǎn)融系統(tǒng)總熵值的變化量。若|dzS|>|dyS|，則dS0。（2）2010年，隨著供應鏈金融業(yè)務的開展，供應鏈融資規(guī)模增大、銀行營利能力提高、不良貸款率下降，再加上整體經(jīng)濟形勢向好，支持熵的增幅遠遠大于壓力熵的增幅；但由于供應鏈金融業(yè)務處于發(fā)展初期，規(guī)模較小，支持熵仍低于壓力熵，但二者之間的差距大大縮小。（3）2011年，支持熵與壓力熵同呈下降趨勢，但由于供應鏈金融業(yè)務規(guī)模大幅增長，其業(yè)務收入在昆侖銀行總收入中占比上升，加上銀行不良貸款及企業(yè)壞賬損失下降，壓力熵的降幅大于支持熵的降幅，支持熵首次高于壓力熵，dS

第9篇：影視業(yè)行業(yè)分析范文

當年，一部《12?1槍殺大案》，引起國內(nèi)影視圈的廣泛關注。隨后，類似風格的電視劇相繼出現(xiàn)在電視熒屏上。

一部《關中匪事》開創(chuàng)了關中題材劇的熱拍。

西安光中影視制作公司就這樣傳奇性地出現(xiàn)在觀眾的視野里，得到了影視同行的認可，成為民營影視公司一顆耀眼的明珠。

光中影視的總部在西安高新區(qū)國家開發(fā)銀行大廈27層，總經(jīng)理趙軍說當時選擇在這里就是一種感覺，可以感受到站得高看得遠的霸氣。

行業(yè)浮沉 道法自然

2006年，陜西影視界的金裕影視有限責任公司等21家民營影視公司，終于抵不住市場大潮的沖擊，退出了影視舞臺。他們的退出，難免讓人感到影視業(yè)的些許凄涼。因為，離棄總是傷感的。但令人稍感欣慰的是，同年又有37家影視制作公司，以不同的舞姿躍入這個大舞池，給陜西影視業(yè)注入了新鮮血液。在這個大舞臺上，他們煞費苦心，各顯其能。

“影視這個行業(yè)和其他行業(yè)一樣，離開和新的進入都是正常的?！壁w軍說，這就像是爬又高又險的山一樣，考驗著很多東西。有的人因為經(jīng)不起各種困難的考驗，中途選擇放棄；有的人是因為沒有準備好，低估了山的高和險，而同時又高估了自己的實力，也是以失敗而告終。但站在山下的、不了解山情的人，又是絕對不會因為有人失敗，而放棄去攀越。“盡管有很多影視公司經(jīng)營不善，關了。但不了解影視制作業(yè)的人和對影視業(yè)抱有希望的人，是很多的。其中總會有些想嘗試的人。所以都很正常。”

踏實做事 認真拍戲

同樣的政策，同樣的市場，同樣的影視制作大舞臺，各個公司的生存狀況卻有天壤之別。在影視行業(yè)這個創(chuàng)意的大舞臺上，想博得掌聲，贏得利潤，就要為之付出代價，有時還要敢冒風險?！坝耙晞∈且粋€創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最基本的功能是娛樂大眾，讓觀眾在緊張忙碌的工作生活之余，放松精神，愉悅身心。電視劇觀眾喜歡看了，廣告商也就愿意跟了，電視臺也就樂意買了，這樣片子賣的好了，公司就有盈利了?！惫庵杏耙曂顿Y拍攝的電視劇《生死劫》，講述的是一個事業(yè)有成的男人和兩個女人之間的故事。觀眾在觀賞影片的同時，也感悟到了一些人生哲理――婚外戀對男性不是好事，女性也要學會自重。“桃李不言，下自成溪?！币徊俊渡澜佟焚u了個好價，也使多家電視臺數(shù)次重播。

怎樣才能拍出一部好的片子呢？趙軍認為，劇本是關鍵，其次是演員、導演和制作班底。有好故事了，即使演員不那么出名，也能吸引觀眾?！耙话愕呐臄z路線是走感情線，如最能感人的親情劇。挑演員主要是要有親和力，符合人物特征。而不能盲目的跟風，你用大牌演員，我也用。明星效應的作用是很大，但請明星無疑會增加制作成本，總的收效也不一定好，特別是對靠情節(jié)取勝的電視劇來說?！壁w軍從專業(yè)角度作如是分析：“做影視切忌跟風，一個公司想要成功，就要有自己的特點。一部影片想要獲得成功就得有它的特點，也就是要有吸引觀眾的地方。做這行要學會思考，踏踏實實地做事，拍好每一部戲?！?/p>

趙軍說電視臺經(jīng)過分析，把電視劇的目標受眾定位在中老年人，原因很簡單，這兩個人群是最穩(wěn)定的收視人群，年輕人相對看得少。所以他說，由于經(jīng)濟發(fā)展不同，中國大陸的偶像文化還沒有成熟。偶像片在中國大陸還沒有很好的生存環(huán)境。大陸很少有制作公司去投資拍攝偶像劇。他說：“對受眾有了解了，我們也就能準確定位自己的方向，適應市場的變化，拍好戲。”有很多人認為光中片子賣的好是由于跟電視臺人的關系搞得好，趙軍說，跟電視臺搞好關系是一方面，但最重要的是片子本身的質(zhì)量，關系再好電視臺也不可能去做賠本買賣。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要敢于承擔風險

經(jīng)營不好的影視公司，原因可能很多，但其中至少有一條是，不掌握市場規(guī)則，盲目行事。堅持做低成本影視劇是光中影視成功的秘訣。“我們不會把公司所有的資金都壓在一部戲上，這樣太冒險了。做生意也好，投資拍片也好，都要有風險意識。他說：“有很多公司想 ‘賭’一把，把錢都壓在一部戲上，想著要賺就賺大錢，但沒有人去考慮要是輸了就可能面臨破產(chǎn)的境地。”一部電視劇賣出后的資金是分階段回收的。如果收不回資金，就無法投拍另外的劇集，難免要陷入資金短缺而無法再投入生產(chǎn)的困境。

“在目前情況下，創(chuàng)意行業(yè)想在銀行貸款是很難的，誰也說不準市場的走向，銀行一般是不會冒險貸款給影視制作公司的。因此，資金只能自己想辦法?！壁w軍說這也是他們一直堅持拍低成本影視劇的重要原因之一。

面對資金的回收問題，光中的又一妙招是，每年在不同的檔期，投放多部低成本影視劇?！斑@樣即使有的劇質(zhì)量相對不高，但可以以比較低的價格賣出，不會不賺錢，只是賺的多或少的問題，這一年最起碼不會虧本，來年公司還有運轉(zhuǎn)資金?！壁w軍樂呵呵地補充道。

選擇陜西 寧靜致遠

全國的影視業(yè)發(fā)展比較好、比較集中的地方是經(jīng)濟相對發(fā)達的北京、廣州、深圳以及后起之秀的浙江橫店。光中將公司總部設在西安，是看中了這里的寧靜，寧靜的氣氛可以讓人靜心思考，準確觀察全局，做出符合實際的決定。

“我們公司在北京也有辦事處，但有關業(yè)內(nèi)的信息太嘈雜了。上海也一樣，經(jīng)濟發(fā)達，但同業(yè)的信息太多了，讓人很難作出比較準確的市場判斷?！?/p>

談到陜西影視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，趙軍深有感觸地說，陜西發(fā)展影視業(yè)的底子非常好，文化歷史悠久，又是西部大開發(fā)的中心區(qū)域，而且有西北最大的影視制作廠家――西影廠，還有那么多的影視公司，整個氛圍特別好?，F(xiàn)在唯一不足的是大家的團結(jié)精神和協(xié)作意識很淡，這個可能會制約陜西影視業(yè)的發(fā)展。趙軍坦誠地說：“現(xiàn)在用競爭這個詞來說影視業(yè)，還為時過早，因為產(chǎn)業(yè)模式還沒有真正形成，只要你片子拍的可以，價格也合適，一般是不會賣不出去的，現(xiàn)在中國的影視劇市場整個情況還是供不應求的。所以踏踏實實地做片子，慢慢積累是很重要的?！?/p>

影視業(yè)前景無限

“隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在除了電視外，還出現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體，同時手機媒體和數(shù)字媒體也在悄然崛起，以后影視劇的輸出平臺將更加多元化，影視劇的發(fā)展空間也將更加廣闊?！闭劦轿磥碛耙晞〉那熬皶r，趙軍信心十足?，F(xiàn)在政府也很重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，前不久，西安市政府批準了光中影視30余畝的征地項目，不久后，光中就將成為西北第一家擁有自己的攝影棚的民營影視公司。

去年5月成立的曲江影視聯(lián)盟，或許在不久的將來可以改變陜西影視這種尷尬的局面。曲江影視聯(lián)盟的成立，將起到一個帶頭的作用，西影的重振也是一個很好的機遇，現(xiàn)在就要抓住機遇，大家聯(lián)合起來樹“影視陜軍”的招牌?！罢呱系闹С郑X悟的提高對影視業(yè)的發(fā)展是催化劑的作用。當然首要問題是解決人才流失，建立超前的用人機制，使用契約制可以在一定程度上緩解這個問題，我想?！壁w軍直言不諱地談了自己的看法。

發(fā)展還需多方支持

“從團隊自身講，起初創(chuàng)建公司的時候，大家是靠激情聚到一起的，都愛影視，想干好它?，F(xiàn)在公司慢慢上了正軌，我們重新定位了自己的宗旨：制作、團隊、管理、民主化，最近準備把這個貼在門上，后來一直忙得沒顧上，”趙軍看著辦公室的門說。把企業(yè)的機制拿過來服務于影視業(yè)，對一個公司的成長壯大十分有意義。