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第1篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

[關鍵詞]融媒時代；傳統(tǒng)媒體；改革創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，我們稱之為融媒體。融媒時代，新興的新媒體風起云涌，自媒體的自我營銷、新聞生產(chǎn)的全民制造、新受眾逼退舊傳播，新媒體正在改變政治生態(tài)、市場生態(tài)。那么融媒體時代如何“敘事”、如何進行營銷革命，是傳統(tǒng)媒體必須直面的問題?？梢哉f，在傳統(tǒng)媒體面臨嚴重挑戰(zhàn)的關口，通過融媒體，我們就是要努力實現(xiàn)用一樣東西換更多的錢，用更多的方法營銷我們的產(chǎn)品，尤其是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的新聞產(chǎn)品。

一、做加法，多加互聯(lián)元素

掌握增量，留住存量，新老媒體必須要在融合中求創(chuàng)新，增強多元性。融媒體實際上是以揚優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務。融媒體不是一個獨立的實體媒體，而是一個把報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法。

媒體深度融合，對于網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體而言，都是不斷提升自我的契機。尤其是傳統(tǒng)媒體要著重在增強靈動性上下功夫，通過汲取網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，打造多元化、動態(tài)化內(nèi)容，實現(xiàn)在表現(xiàn)形式上的靈動和在傳播途徑上的多元化。同時，還要在媒體融合中堅守核心，確保競爭性。

融媒體對外是一個單位，一個聲音，一個價格。但當報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡同時變?yōu)楣餐瑸橐粋€項目活動服務的三種形式、手段和方法，價格上也會比任何一個單媒體要高得多，客戶對這種活動的認可度也大大提高。

再以傳統(tǒng)媒體最熟悉的報紙編采業(yè)務來說，記者的稿件在報紙上實現(xiàn)不了24小時滾動，可是報紙手機終端卻能夠輕而易舉實現(xiàn)。比如黑龍江日報手機黨報APP就把黨報的聲音實現(xiàn)了網(wǎng)上滾動。再比如廣播新聞。廣播的劣勢之一在于其線性傳播的單一性，只有聲音，沒在文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散，傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動接受既定的內(nèi)容，選擇性差。但是黑龍江廣播電視臺的龍江客戶端、龍廣聽友網(wǎng)將電臺節(jié)目搬到互聯(lián)網(wǎng)、搬到手機終端，實現(xiàn)受眾的菜單式點播，并有視聽的多元加工，進一步提傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢。

二、做減法，讓傳統(tǒng)媒體輕裝上陣

我們做新媒體，目的不是做工具，而是利用工具販賣我們的產(chǎn)品。我們知道，新媒體帶給傳統(tǒng)媒體的機遇是新聞產(chǎn)品價值的最大化以及多次販賣。那么販賣的過程中，必須適應市場經(jīng)濟，“精兵簡政”是輕松闖市場的關鍵。

融媒時代，推動媒體深度融合，就要減少一些不適應環(huán)節(jié)。比如傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容需要經(jīng)過層層審核，在內(nèi)容口徑標準協(xié)調(diào)上面臨挑戰(zhàn)。因此要重點突破采編發(fā)流程再造這個關鍵環(huán)節(jié)，要在管理體系上作出適當?shù)恼{(diào)整，切實優(yōu)化調(diào)整采編流程，減少不適應媒體融合的環(huán)節(jié)，實現(xiàn)“一種原料，各自加工，同步推廣”，提高新聞信息傳播效率。同時，我們也看到，雖然媒體融合日漸加深，傳統(tǒng)媒體紛紛打造全媒戰(zhàn)艦，但不少傳統(tǒng)媒體業(yè)務與新媒體業(yè)務還是“兩張皮”，互不相融。

而在具體的編采業(yè)務中，減法作為分解動作更有利于傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)品營銷?；ヂ?lián)時代，碎片化是重要特征。媒體產(chǎn)品的碎片化也是現(xiàn)實。但碎片化的意義不在于切碎，而在于重組，通過重組提高產(chǎn)品的價值，使傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品價值最大化。

比如傳統(tǒng)媒體擁有大量的信息內(nèi)容，只在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體中一次消費，浪費了產(chǎn)品的價值。我們可以把優(yōu)質(zhì)報道內(nèi)容拆分打包，轉換成文字版、音頻版、視頻版投放在APP、網(wǎng)站等平臺。尤其是可以通過信息池的集中打造，然后一次生成、多次，讓新聞產(chǎn)品能共享，能切割，也能重新鍛造。因此，推動媒體深度融合，要敢于刀刃向內(nèi)，要不斷創(chuàng)新、不斷自我革命，有善做減法，才能讓傳統(tǒng)媒體與新媒體真正融為一體、合而為一，打造一批新型主流媒體。

三、做互動，加強媒體合作與用戶體驗

媒體競爭越激烈，越要加強其他媒體的合作。融媒體時代尤其要側重在向下、向上、橫向三個層次謀求聯(lián)動發(fā)展。

向下，即本土化，體現(xiàn)在精耕細作，加強與省內(nèi)各地市媒體內(nèi)容資源和渠道資源的聚合力度；向上，即去區(qū)域化，借梯登高，在內(nèi)容、品牌、活動上找機會、找渠道和中央級媒體開展合作；橫向，即進一步加深和全國報業(yè)的合作，加強內(nèi)容資源的寬度和廣度。

同時，傳統(tǒng)媒體必須增加用戶黏性，增強互動。特別是要關注用戶留存，讓這些用戶持續(xù)使用，作出口碑。這需要傳統(tǒng)媒體與受眾更好的互動。

凱迪拉克的官方微信包含了可以支撐公眾號持續(xù)運營的幾個強大元素：互動、產(chǎn)品、體驗。不但有品牌活動維系與粉絲的互動，并且有新產(chǎn)品功能帶給粉絲而且是精準的目標粉絲直達心靈的產(chǎn)品交互體驗。媒體做的是文化產(chǎn)品，在這中間也大有可為。

就新聞產(chǎn)品制作而言，傳統(tǒng)媒體需要進一步利用微信時代、app時代的特質(zhì)，做到即時新聞及時推送，重大報道深刻閱讀，吸引優(yōu)質(zhì)客戶的關注。就媒體品牌推廣而言，傳統(tǒng)媒體需要進一步加強與受眾的互動，增強用戶黏性。而且，互動除了增加傳統(tǒng)媒體影響力，增加用戶體驗與黏性外，另外一個好處就是，數(shù)據(jù)庫的建立。在信息時代，手中掌握的數(shù)據(jù)庫大小將直接彰顯一個企業(yè)的實力。因此傳統(tǒng)媒體充分重視用戶信息的保留與沉淀，建設用戶數(shù)據(jù)庫，讓積極參與互動的受眾成為未來眾多新媒體形態(tài)的核心用戶層，都將是融媒時代重要的財富。

參考文獻：

第2篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

而被網(wǎng)絡改變的服裝企業(yè)，也迎來了一個小而美的公司時代，在羅振宇的眼里，這將給新時代的自媒體帶來機會。

我們可以得到的信息太多了

新形態(tài)媒體的出現(xiàn)為我們拋來的是看待媒體價值的新邏輯，而要搞清楚這個邏輯，還是要從媒體與出版在人類歷史上的發(fā)展脈絡說起。

價值一定要加上稀缺性，這是羅振宇在闡述新時代媒體價值時最鮮明的觀念。他說，對人來說最重要最有價值的生活資料是空氣，但是誰又能在地球上用空氣來賣錢呢，因為空氣太多了，我們現(xiàn)在的信息也是一樣，信息太多了。

羅振宇娓娓道來，在印刷機誕生之前，世界上最值錢的是“抄書匠”的勞動，那個時候最值錢的是稀缺的勞動，所以印出的第一批《圣經(jīng)》在法國賣時，書本身的價格相對高，因為普通人不可能有很多書，有很多書的一定是有錢人。可是有了印刷機之后，內(nèi)容更值錢了，所以就出現(xiàn)了版權。再到了互聯(lián)網(wǎng)時代，版權時代馬上就過去了，因為內(nèi)容不值錢了，生產(chǎn)內(nèi)容的人太多了，這個時候什么最值錢，這就是留給我們這一代人思考的問題。

互聯(lián)網(wǎng)是代碼與代碼，是自由人與自由的聯(lián)合

在互聯(lián)網(wǎng)時代撲面而來時，傳統(tǒng)大眾傳媒的渠道的價值正在化為泡影，它們不是轟然倒地，它們是抽絲剝繭，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是消解一切強制性的相鄰關系。“你不要說我拿起報紙，我就必須得看你的頭版廣告，對不起我現(xiàn)在有iPad，你不要告訴我，我會看你的電視劇，對不起我有優(yōu)酷和土豆，優(yōu)酷你也別必須插廣告，我們還有360、遨游瀏覽器。互聯(lián)網(wǎng)是代碼和代碼，是自由人和自由的聯(lián)合”羅振宇說。在他看來，未來在媒介這個鄰域不存在強悍的力量，或者說，強悍媒體時代一去不復返了，而當這樣的時代沒有的時候，博弈的因素就發(fā)生了質(zhì)變。

魅力人格體

媒體的世界已經(jīng)不是金字塔了，不是有人在塔頂，而有人在底座，這個世界已經(jīng)變成了一個球，這個球上扎滿了刺，在任何地方，只要你突出一個尖，祝賀你，你將收獲商業(yè)價值。所以不管你是誰，只要是被人記住，都會收獲相應的商業(yè)價值，這就是我們即將面對的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時代的吊詭之處。

羅振宇提出了一個新詞兒，魅力人格體，他認為這將成為未來博弈上的主角。魅力人格體可以是單獨的個體，也可以是一個組合，可以是明星，也可以是名人。比如，《冬吳相對論》的吳伯凡與梁冬，《天天兄弟》中的七兄弟、《快樂大本營》中的快樂家族，魅力人格體甚至還可以是卡通人物，比如，米老鼠與唐老鴨。

在價值鏈當中，哪個要素是稀缺的，那個要素就是值錢的。

自媒體的出現(xiàn)

第3篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

與新聞之間應該是“零+1”距離。

為何提出“零+1"距離

“零+1”距離是相對“零距離”來說的。受網(wǎng)絡評論的影響，一些媒體人提出了新聞評論與新聞要做到同步，即所謂的“零距離”。我們知道，“新聞”兩字決定了新聞評論的時效性，而新聞評論的時效性表現(xiàn)為即時性，即對新聞事實特別是對熱點問題迅速地發(fā)表評論。從這一點來說，新聞評論與新聞之間的距離是越短越好，但強調(diào)時效性,并不等于唯有“快”才行。在這里，必須提到傳統(tǒng)媒體與新媒體在評論上的共性和區(qū)別。

網(wǎng)絡時代，人們在網(wǎng)上發(fā)表評論相當自由快捷，甚至產(chǎn)生了許多專事“灌水”和“拍磚”的時評。這些通過在線傳媒刊物、博客甚至是BBS論壇等載體評說是非，表達見解。于是，就出現(xiàn)了形形的網(wǎng)絡評論、博客言論、手機短信言論等以新傳媒為載體的新聞評論作品。相比之下，傳統(tǒng)媒體對新聞時效性的要求在網(wǎng)絡評論“唯快至上”的影響下就處于一種難堪的境地。對于地域性較強的評論節(jié)目，時效性對拉動收視率有很大的作用，如果不如網(wǎng)絡媒體快，就有可能失去受眾。但是，在新聞評論的創(chuàng)作實踐中，“零距離”會喪失新聞評論的特性，出現(xiàn)以下問題：第一，一味強調(diào)“零距離”會使評論成為“過夜垃圾”。新聞剛剛發(fā)生，媒體的評論就跟著出來了，但事件的后續(xù)情況卻與評論的事實依據(jù)有出入，于是同一媒體上經(jīng)常會出現(xiàn)同一個就同一件事件的多篇觀點截然不同的評論，自己打自己嘴巴。第二，一味強調(diào)“零距離”會減輕評論提煉觀點的作用。在“信息過?！钡臅r代，受眾迫切需要媒體為他們選擇信息和判斷態(tài)勢提供指引。面對海量信息的包圍，媒體需要做大量的甄別工作，而這就需要時間去了解和思索，不是一個“快”字就能解決的。第三，一味強調(diào)“零距離”會使評論娛樂化。鮮明的政治性、強烈的新聞性、廣泛的群眾性和嚴格的科學性是新聞評論的主要特點。但是，由于一些媒體無法做到每天都有新觀點、新視角，但又要做到與新聞同步，于是評論娛樂化傾向成為評論的唯一取向。比如，在社會轉型時期的大背景下，一些評論以一腔道德義憤夸張地放縱嘲諷。這種不加分析和思考的評論失去了評論應有的功能，更不能起到引導社會輿論的作用。

如何實現(xiàn)“零+1”距離

首先，必須堅持真實。新聞評論從本質(zhì)上說是新聞傳播的一種，所以必須無條件堅持新聞的傳播規(guī)律，即真實性、準確性、權威性、可信性。在做新聞評論節(jié)目時，不能盲目趕超網(wǎng)絡等新媒體評論的發(fā)稿速度，拿新聞評論來進行賽跑。有些媒體一味圖快，把不確切的消息妄加評說，以“時評”的形式搶發(fā)出來，結果導致事由失真、評論失言、導向失準，不僅使有些評論成為“垃圾”，而且敗壞了新聞評論乃至媒體的聲譽，更對社會輿論產(chǎn)生了誤導。

其次，對熱點新聞的報道評論盡量追求獨到的視角和有見地的思想。新聞評論不僅僅傳播新聞事實，更要傳播對新聞事實的思考。在當今信息獨家占有越來越困難的情況下，媒體可以沒有獨家報道，卻不能沒有獨到的視角和有見地的思想，這樣才能做到評論與新聞之間距離的“1”。正是這種“沖破表面現(xiàn)象”的聲音，撥開了喧囂塵土的迷霧，幫助觀眾理解了事物的復雜性，找準了自己的現(xiàn)實位置和努力方向。

第三，運用網(wǎng)絡實現(xiàn)觀點互動，同時充分發(fā)揮電視優(yōu)勢。在信息高度發(fā)達的時代，人人都可從自己的工作、收入、生活方式等角度來思考問題，不同的人對同一個問題會發(fā)出不同的聲音，媒體特別是傳統(tǒng)媒體也要隨著時代的變遷來強化“社會論壇”的功能。選擇網(wǎng)絡上的觀點為我所用不失為一種手段，選擇別人的來佐證自己的同樣可以彰顯傳統(tǒng)媒體的公信力。因為傳統(tǒng)媒體的一個顯著特點和優(yōu)勢是權威。因此，我們要在求快的基礎上盡量向觀眾提供權威信息、權威來源、權威選題和權威的分析，以滿足觀眾的求知欲。與網(wǎng)絡等新媒體互動，還可體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“三貼近”，從新媒體時評中的“快”中受到啟迪，加上將正確的導向意識融化在評論中，讓人們在滿足于“想聽的、要看的”之時，接受我們“想說的、要說的”的內(nèi)涵和理念，通過“順勢操作”和“因勢利導”，實現(xiàn)黨和政府與群眾之間輿論的吻合。這便是評論與新聞之間“零+1”距離的最佳狀態(tài)、最好詮釋。

第4篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

世界的發(fā)展已經(jīng)與傳統(tǒng)相去甚遠，本應站在最前沿的傳統(tǒng)媒體，其新聞生產(chǎn)流程的現(xiàn)代化程度幾乎淪為后進分子。拿報紙來講，現(xiàn)在的基本流程與上世紀90年代剛迎來激光照排和互聯(lián)網(wǎng)的時代相比，有多大變化呢？信息的大眾傳播正以一種驚人的速度發(fā)生著動態(tài)變化，這使得傳統(tǒng)采編人員對于信息掌控的難度越來越大，但另一方面，在這個新的歷史起點，各媒體面臨信息傳播方式變化的同時似乎又共享著一個相對公平的競爭平臺，更加希望通過本媒體的生產(chǎn)流程制造出個性化的產(chǎn)品，這一切給媒體優(yōu)化生產(chǎn)流程帶來了挑戰(zhàn)。

信息整合利用難度加大

信息傳播方式的變化使媒體越來越需要一個信息整合中心。十幾年前，今晚報開通呼叫中心以后，全國掀起過一陣報業(yè)呼叫中心熱潮，近幾年，呼叫中心在全國主要的報業(yè)集團幾乎普及。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)信息革命的深入推進，以微博為代表的新的信息、傳播方式，以驚人的傳播效果而為世人矚目。在“7?23”甬溫線特大鐵路交通事故中，微博除了是事故最早的信息來源之外，還扮演了很多眾所周知的重要角色。

傳統(tǒng)媒體舊有的生產(chǎn)流程不具備將各類新聞線索充分整合利用起來的功能，必須進行改造。目前，已經(jīng)有很多媒體對此進行了嘗試，有的是在編輯中心配備了信息員，有的將呼叫中心增加了微博監(jiān)控功能，有的將這些功能分散至各采編部室，但總體來講，功能不夠強大，工作成果不夠規(guī)范，考核不好量化。理想的信息整合中心應該能將電話報料、論壇、博客、微博、視頻網(wǎng)站、電臺、電視臺等新聞線索全面整合，經(jīng)分析后輸出各個層次的工作成果。其中，根據(jù)媒體需要，可以包括即時新聞、重大策劃由頭、話題新聞、落地新聞、持續(xù)追蹤新聞等類型的成果。由于媒體的時效性特點，其成果的輸出一般應該只是初級的，最好是成一個出一個，下游采編部門可以根據(jù)情況即時參考領用。其量化考核，可以用實際成果輸出量與見報成果的數(shù)量質(zhì)量標準相結合的方式來操作。

媒體策劃需要整體規(guī)劃

媒體內(nèi)容個性化的要求使媒體越來越需要對策劃進行規(guī)劃，這是對信息更高層次的整合利用，媒體采編合一部門增多的趨勢將更加明顯。對于現(xiàn)在的媒體而言，策劃可以說是無處不在，數(shù)量驚人，但總體上是以無序和隨機的狀態(tài)存在，有的策劃用力過猛，有的策劃距離理想目標相去甚遠，有的策劃功能目的重合，有的根本就沒有必要搞。策劃本來應該是有層次的，有輕重緩急的，報社的人力物力有限，如何才能提升媒體新聞策劃的總體實力呢？這就需要對策劃進行規(guī)劃。規(guī)劃的結果是，有的策劃被取消了，有的被合并了，有的晉升為本媒體的重大策劃，并許以人才、物力和版面的大投入，以實現(xiàn)預期效果。這樣做的好處是，使各類策劃各得其所。但應該承認，我們國家傳統(tǒng)媒體總體發(fā)展水平還很低，新聞生產(chǎn)流程“作坊式”的特點仍然明顯，相當一批報社采編人員總數(shù)在百人以下，甚至在50人以下，人員總數(shù)本身就少，高水平人才更加缺乏，還大多實行采編分離的機構設置，因此要想各采編部門都具有強大的策劃能力是不現(xiàn)實的。同時，采編分離所造成的策劃目的不能完美呈現(xiàn)的弊病越來越突出，常常是想要的稿子來不了，不想要的卻很冗長。為解決這個問題，有的媒體將深度報道、公共討論等特殊部室拿出來，搞成采編合一的部門，給予了特殊政策，應該說是比較成功的一種嘗試。

美編部門急需升級

媒體視覺個性化的要求，使媒體迫切地將傳統(tǒng)美編部門升級為注重創(chuàng)意設計的視覺中心?，F(xiàn)代媒體的每一個大策劃都是包含著創(chuàng)意和設計的比拼。一個特刊的封面可能會因為一個好的創(chuàng)意而變得魅力無限。由美編部門升級為視覺中心，有兩個能力的提升至關重要：一是能否根據(jù)新聞的解釋性需要，整合利用包括照片、平面示意圖、立體示意圖等各種版面元素；二是能否根據(jù)提升性的需要，通過創(chuàng)意和設計包裝使新聞策劃的主題明顯升華。

第5篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

(一)觀念僵化突出

信息技術的快速發(fā)展使原來的傳統(tǒng)媒體走向了如今的全媒體時代，全媒體時代到來也標志著媒體在我國經(jīng)濟中有著重要的地位。傳統(tǒng)媒體在逐漸發(fā)展的過程中環(huán)境發(fā)生了新的變化，而這種變化是以前所沒有的，面對著信息發(fā)展快速、可以信息共享、信息交流的時代中，傳統(tǒng)媒體，尤其是電視新聞是否能夠保證其在時代潮流中的優(yōu)勢，就是需要有正確的現(xiàn)代思想，但是在電視新聞播音工作中，傳統(tǒng)觀念能非常的牢固，而一些較老的工作人員對于全媒體中一些工作內(nèi)容較為模糊，并且在內(nèi)心是非常排斥接受[1]。全媒體工作的相關內(nèi)容對于一些宣傳問題和工作上的創(chuàng)新都沒有很好的解決，但是如今的社會在快速的發(fā)展，這種老舊的思想如果不改變，對于傳統(tǒng)的新聞電視播音主持工作沒有好處。而傳統(tǒng)媒體想要在新時代中有更好的地位，在每一個方面的工作都要轉變理念，不能局限于原來的傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)的新聞播音工作就僅僅是對新聞來源獲取，然后對新聞進行再次加工，之后進行播報，這樣的程序已經(jīng)不再適應當下的全媒體時代。全媒體時代則需要新聞播音工作具有個性化，能夠滿足現(xiàn)今大眾的需求，播音主持工作不單單是一種信息的傳遞，更多的是一種精神時代的反映，也是一種感情的傳遞，所以傳統(tǒng)的觀念只是在信息上進行處理，而沒有過多的考慮其他因素，這樣會阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

(二)媒體融合帶來巨大的沖擊

新媒體的誕生給予了傳統(tǒng)媒體更多的便捷性，比如一些新聞可以在智能手機以及新媒體客戶端上進行播放，這樣使民眾可以更加便捷地了解到新聞，也能夠不受時間地點的限制，隨時隨地的享受新聞的時效性，電視新聞的播音可以形成一定的視頻，在客戶端上進行播放，毫無約束對新聞進行收聽。盡管新媒體能夠給傳統(tǒng)的電視新聞播音主持工作帶來很多便捷性，但是而新媒體本身對傳統(tǒng)媒體就有很大的沖擊性，可以說，新媒體的誕生使傳統(tǒng)的電視新聞變得毫無生機。人們被吸引的僅僅只是新媒體的便捷性以及個性化，而對于電視新聞播音工作并不是非常感興趣，盡管能夠給予傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展，但是新媒體本身卻能阻礙著傳統(tǒng)媒體的定向發(fā)展。在全媒體時代下，這種問題變得越來越嚴重，電視新聞播音工作在這樣的環(huán)境下，則需要更加的謹慎小心，電視新聞播音主持是在公眾場合進行播音，所以對于文字的要求以及說話的語氣都需要格外注意，但是新媒體的對于這些方面都顯得比較隨意，這大大降低了新媒體工作的便捷性，而電視新聞播音主持工作更加困難，但是其效果事倍功半，所以這樣大的沖擊，使電視新聞播音主持工作陷入了僵局[2]。

(三)隊伍的全媒體素養(yǎng)與專業(yè)技能水平不足

過去傳統(tǒng)的新聞媒體教育則是需要工作人員擁有較好的專業(yè)素養(yǎng)，對于語言的拿捏以及語氣的運用都應有十分準確的效果。但是在全媒體時代下，整個高校對于播音主持方面的教育都顯得非常的快餐式，這不單是高校方面的教育，而工作人員本身則對于工作素養(yǎng)的提升以及技能學習積極性不高，由于全媒體新聞的重點是能夠吸引民眾的眼球，而工作人員則對于這方面下足了功夫，而對于真正提升播音主持工作專業(yè)素養(yǎng)以及專業(yè)技能的培訓很少參加，殊不知，盡管是在全媒體時代下，新聞播音主持方面的素養(yǎng)與專業(yè)技能都非常的重要，只有擁有良好的素質(zhì)，才能夠在如今快速變化的環(huán)境下，使播音主持工作能夠站穩(wěn)腳跟，保持著電視新聞媒體的優(yōu)勢[3]。而許多人才都在向新媒體靠攏，對于傳統(tǒng)的電視新聞沒有更多的積極性去研究，也沒有在專業(yè)知識上良好的培訓，在全媒體時代下電視新聞要想保證優(yōu)勢，也需要擁有良好的專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能在大風大浪中站穩(wěn)腳跟。

二、全媒體時代電視新聞播音主持工作的積極對策

(一)提升創(chuàng)新能力

在全媒體時代下，電視新聞播音主持本身就面臨著很大的挑戰(zhàn)，因此在這樣的環(huán)境下就應該開發(fā)創(chuàng)新能力，讓電視播音能夠在如此的環(huán)境下有更好的發(fā)展，能夠轉變現(xiàn)今的局勢，突出傳統(tǒng)媒體電視新聞的優(yōu)勢。在播音主持工作方面只有提升創(chuàng)新能力，才能夠使電視新聞有更好的出路，更能夠吸引現(xiàn)今民眾的眼球，與新媒體在整個媒體中能夠并肩競爭。現(xiàn)今的新媒體本身就有著多樣化的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)的電視新聞形式較為單一，所以要進一步創(chuàng)新創(chuàng)新新聞傳播方式，使電視新聞有更好的競爭力[4]。新聞是具有時效性的，新媒體由于信息傳遞的便捷性，能夠保證新聞的時效性，其優(yōu)勢較為突出，所以傳統(tǒng)電視新聞則需要開始方面有更好的應對措施，在時效性上不能輸與新媒體。而電視新聞也需要對現(xiàn)今的環(huán)境時時刻刻做出分析，環(huán)境變化快速就要有足夠的應對措施，就要有足夠快的分析能力，讓電視新聞能夠在這樣的環(huán)境下有更好的發(fā)展。

(二)學習先進技術

以如今的形勢來看，傳媒體時代下互聯(lián)網(wǎng)技術只會運用越來越多，電視新聞要想在整個媒體中有更好的地位，就要與新媒體相融合，學習更多的先進技術。與傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的播音主持方面相比，新媒體咋有更好的網(wǎng)絡技術，對于稿件的編排、節(jié)目的錄制都有很好的效果，所以電視新聞在播音主持方面也要借鑒新媒體在此方面的優(yōu)勢，使工作人員更好地學習先進的互聯(lián)網(wǎng)技術，對于新聞的傳播以及信息的采集都要結合互聯(lián)網(wǎng)技術，而對于新聞的播報則應該融合現(xiàn)今的流行因素，保證新聞的真實性，而使整個新聞具有現(xiàn)代氣息，能夠突出稿件的特點，借鑒新媒體中的一些優(yōu)勢，保證電視媒體的重要地位。

(三)提升社交能力與服務意識

在如今的全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞需要加強相關的服務，而新媒體所推出的個性化、便捷化服務非常受大眾的歡迎，所以傳統(tǒng)的電視線播音主持工作也應有更好的服務意識，有較強的個性化服務理念。由于電視新聞播音主持工作有了新的特點，工作量較大，想使電視新聞有更好的播放效果，播音主持工作需要較多人來共同完成，所以較好的社交能力在此方面就顯得尤為重要。有很好的協(xié)調(diào)溝通能力，才能使稿件變得更加有特色，集思廣益，使播音工作能夠進一步的提高。而文章的內(nèi)容要使受眾眼前一亮，融入新媒體的一些特色，保留新聞本身的特性，而使傳統(tǒng)媒體有一個全新的面貌。

(四)打造品牌優(yōu)勢

在全媒體時代下，信息的傳播還有一個重要的特點，如今在新媒體中一些信息比較泛濫，而這些信息大多是無用信息，所以大眾在選取信息的過程中，會選擇對自身有用或感興趣的信息進行閱讀，而大量的垃圾信息大眾會選擇回避甚至刪除，所以在這樣信息較為混亂的環(huán)境下，全媒體時代又給予了電視新聞又一個重要的優(yōu)勢，就是電視新聞在播放過程中大部分都是有用的信息，而播音主持工作在此方面又更有優(yōu)勢，可以借此機會來打造傳統(tǒng)媒體電視新聞的品牌優(yōu)勢，讓電視新聞把自身的權威性、專業(yè)性優(yōu)勢放到最大[5]。在電視新聞播音主持工作中，對于一些采訪專家解說的工作就與現(xiàn)今的新媒體中信息泛濫的情況形成了鮮明的對比，這樣品牌優(yōu)勢能夠在整個全媒體時代中站穩(wěn)腳跟。

第6篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

【關鍵詞】新媒體傳播方式;現(xiàn)代公共關系;影響

網(wǎng)絡在90年代進入中國，作為一種新型的信息載體，它幾乎改變了人們的生活方式。隨著電子技術和互聯(lián)網(wǎng)的不斷革新發(fā)展，新媒體的形態(tài)豐富多樣，從數(shù)字電視、手機媒體到現(xiàn)在很火的博客、播客、微博，它已經(jīng)深入人們的生活之中，和每個人都密切相關。新媒體的強大勢力不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，幾乎每個現(xiàn)代人都會擁有一種以上的電子產(chǎn)品，年輕人和知識分子更為明顯。人們獲取信息變得越來越省時便捷，并且習慣性地依賴網(wǎng)絡，而電視、廣播、報紙、通信等傳統(tǒng)媒體卻遭到冷落，慢慢淡出人們的生活，處于邊緣化的狀態(tài)。

面對新媒體的主流趨勢，各領域也開始積極的發(fā)掘利用新媒體。而關于公共關系，不論學者們?nèi)绾味x，都離不開三個基本要素，即組織、公眾和媒體。其中組織是主體，公眾是客體，媒體是路徑，組織需要通過媒體實現(xiàn)同公眾的溝通。媒體是公共關系得以形成和維系的重要環(huán)節(jié)，它的選擇和應用是公共關系得以實施的基本保證。當媒體元素發(fā)生改變時，公共關系也將產(chǎn)生深刻的變化。所以公關組織必須正視新媒體的應用發(fā)展，同時迫切需要掌握新媒體對公共關系的影響。

1.新媒體打破時空限制為公共關系提供高效的溝通途徑

網(wǎng)絡時代縮短了人與人之間的距離，新媒體的出現(xiàn)，打破了地區(qū)之間存在的傳播限制，利用互聯(lián)網(wǎng)技術和通信衛(wèi)星，可以將信息傳播到各個角落，大大降低了物理位置對社交關系的重要性。而且新媒體傳播方式突破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，它既不受紙質(zhì)媒介中字數(shù)和版面的限制，也不受廣播電視中編排制作的時間限制，可以保證信息第一時間傳播。在速度決定成敗的今天，公關主體一直在追求高效率的傳播媒介，而新媒體在時空上的優(yōu)勢正好實現(xiàn)了公關主體的夙愿。

2.新媒體的數(shù)字化和多媒體化提升了公共關系的運作水準

新媒體的數(shù)字化，便于信息的傳送和轉化，并具備極強的信息承載量。而新媒體的多媒體化，則為信息提供了豐富的表現(xiàn)形式，可以實現(xiàn)文本、圖片、聲音、影像的一體化，使得信息傳播更為真實立體。新媒體對于信息內(nèi)容的承載量和表現(xiàn)力都遠遠大于傳統(tǒng)媒體，如果公共關系的主體充分利用新媒體這一優(yōu)勢，就能在信息傳播的數(shù)量和形式上擁有巨大的發(fā)揮空間，將媒介的優(yōu)勢轉化為公關傳播的優(yōu)勢，提升公關運作的水準。

3.新媒體的二次傳播使公共關系的受眾群體規(guī)模擴大

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的另一優(yōu)勢就是帶動二次傳播，讓受眾群體范圍進一步擴大。公關主體通過新媒體相關信息，目標公眾接收信息后會再次通過新媒體選擇性的傳達給身邊的群體，而且這種傳遞具有延續(xù)性，每傳遞一次后接收訊息的人數(shù)就會呈幾何倍數(shù)增長。最后，真正接收到信息的公眾會比公關主體預想的公眾規(guī)模大得多。值得注意的是，使受眾群體規(guī)模擴大的功臣不是公關主體，而是接受信息的公關客體。其實傳統(tǒng)媒體在公關傳播的過程中也會激發(fā)公眾進行二次傳播的熱情，但新媒體可能更方便受眾通過同樣的媒介進行后續(xù)傳播，使二次傳播變得容易快捷，因而新媒體介入公共關系后受眾規(guī)模的擴大變得較為明顯。

4.新媒體的受眾細化使公共關系更加人性化

傳統(tǒng)意義上的公關公眾概念十分寬泛，是指與公關主體相互作用、相互聯(lián)系，有著共同的目的、利益、興趣等意識的社會個人、組織或團體的總稱。根據(jù)不同的標準，也可以將公關公眾分為臨時公眾、周期公眾、穩(wěn)定公眾；非公眾、潛在公眾、知曉公眾和行動公眾等等。但都是公關主體面對一類人或一群人，利用主流媒體發(fā)起的的公關活動。公關公眾雖然數(shù)量龐大，卻具有模糊性，無法準確有效地完成公關傳播。但新媒體能夠提供點對點的信息傳播服務，使得公關公眾由群體化向個體化轉變，公關活動變得更具有針對性。與此同時，公關主體需要對細化的公眾提供個性化服務，加強對公關公眾的特點、喜好和心理的研究，為目標公眾提供定制服務，讓公關活動更加人性化。

5.新媒體的互動性使公共關系實現(xiàn)雙向溝通

美國公共關系學理論權威格魯尼格和亨特揭示了四種公關模型：媒介模型、公眾告知模型、雙向不對稱模型和雙向對稱模型。其中雙向對稱模型是兩位學者提出的理想化公關模式，它注重的是公關主體與公眾間的雙向溝通，公眾不再只是信息的接受者，還是公關活動的反饋者，可以對公關主體提出要求，二者在互動中達成理解共識。而新媒體中有很多促進雙向溝通的方式，如電子郵件、聊天室、討論組、微博等，都為公共關系的溝通提供了最大限度的便利，傳受雙方幾乎是沒有時間差的進行信息的發(fā)送和反饋。公眾不僅可以自主地選擇信息，更可以進一步參與公關活動，在互動的過程中實現(xiàn)與公關主體的平等地位。而公關主體則可以在雙向溝通中及時了解公眾的需求，從而調(diào)整服務策略，改善服務品質(zhì)，實現(xiàn)組織與公眾的雙贏。

但任何事物都具有兩面性，新媒體傳播方式對于現(xiàn)代公共關系同樣是一把雙刃劍，它在帶給公共關系高效溝通途徑、龐大受眾群體和雙向溝通等好處的同時，也給現(xiàn)代公共關系帶來了挑戰(zhàn)。強大的人肉搜索已經(jīng)向我們昭示著，網(wǎng)絡時代沒有秘密。公共主體已趨于透明化，其權威性和私密性都在減弱。新媒體在擴大公關受眾的同時，對公關危機同樣具有放大作用，二次傳播的強大力量會讓出現(xiàn)危機的公關主體迅速陷入輿論困境。

因此新媒體應用下的公關傳播必須回歸傳播真實信息的基本原則，一旦遇到危機，要積極的面對它、接受它、化解它，尋求媒體的輿論監(jiān)督作用，對負面新聞做出積極回應。公關主體還需防患于未然，提前建立預警系統(tǒng)，對可能出現(xiàn)的危機進行構想，并做好預防準備。這樣組織在面對突如其來的公關危機時，就能有條不紊地拿出應對策略，使組織迅速擺脫危機。

新媒體傳播方式的蓬勃發(fā)展，對現(xiàn)代公共關系而言既是機遇也是挑戰(zhàn)。公關主體一方面要及時地抓住機遇，充分利用新媒體為現(xiàn)代公共關系創(chuàng)作的新傳播環(huán)境和新方式，拉近與公眾的距離，提高公關活動的水準；另一方面要積極應對挑戰(zhàn)，增強組織的憂患意識，建立預警系統(tǒng)，將公關危機降到最低。只有這樣，公共關系才能在人們接收信息多樣化，關注焦點日新月異的今天，利用媒介揚長避短，準確有效地開展公關活動。■

【參考文獻】

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［2］謝玉華.公共部門公共關系學［M］湖南人民出版社.2003.

［3］才讓卓瑪.向主流媒體演進的 2008 新媒體研究［J］現(xiàn)代視聽.2009,(1).

第7篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

網(wǎng)站給雜志帶來了什么

Parents(父母)雜志創(chuàng)建于1926年，在全美期刊業(yè)發(fā)行量排名第28位，發(fā)行量為220萬份，是領先的幼兒教育媒體，長期享有美譽，獲得各種獎項無數(shù)。事實上，這份雜志的主題也并不完全是幼兒教育，還涵蓋了父母教育。從一個孩子出生前父母的準備工作，到嬰兒出生后的護理、早教、行為調(diào)整、心理等，只要是和孩子與母親有關的主題，無所不包。用他們自己的話說，這是一份試圖充分滿足孩子和母親任何需求的雜志。

在傳統(tǒng)媒體領域，該雜志已做到了巨大成功，不過更為成功的，卻是其在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)。早在1997年，Parents雜志管理層就已意識到當時興起的互聯(lián)網(wǎng)中蘊含著巨大的機會，他們認為，錯失這些機會，將會導致雜志的未來險象環(huán)生。因此，Parents雜志毫不猶豫地全力投身互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)建了Parents，com，并營運至今。十幾年來，Parents雜志的發(fā)行量并沒有在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下萎縮，反而隨著網(wǎng)站的發(fā)展而穩(wěn)步增長。如今，Parents網(wǎng)站已做到全球排名6000位，全美排名1500位以內(nèi)，這個成績，在全美國雜志網(wǎng)站中名列前茅。

難得的是，Parents網(wǎng)站并沒有因為新媒體的角色而無所不為，始終堅持跟隨雜志的風格和主題，將自身可以掌控的內(nèi)容做精、做專，堅決不涉獵雜志以外的任何主題，堅決不開發(fā)與雜志無關的任何商業(yè)盈利項目。網(wǎng)站的目標任務，始終緊緊圍繞著雜志發(fā)行和推廣來進行。如今的Parents網(wǎng)站訪問者眾多，具備相當?shù)纳虡I(yè)廣告價值，如果能在網(wǎng)絡廣告上充分開發(fā)，利潤是非常大的，但該網(wǎng)站似乎始終不為所動，執(zhí)著地將網(wǎng)站廣告投放范圍限制在雜志的推廣和母嬰用品之上。

來到Parents網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)這家網(wǎng)站無論是從風格上還是內(nèi)容上，都與其背后的那份雜志毫無二致。不同的是，新媒體的特點被網(wǎng)站充分開發(fā)出來，傳統(tǒng)雜志所無法開展的互動內(nèi)容，在網(wǎng)站上得到了很好的開發(fā)。Parents的社區(qū)，是網(wǎng)站中最為活躍的部分，母親們在社區(qū)里提出問題，并獲得專家的答復，母親之間相互交流經(jīng)驗和育兒心得，互動性很強。此外，網(wǎng)站還經(jīng)常舉辦活動，鼓勵父母們上傳孩子的照片參加比賽，評選最活躍的明星媽媽等。這些，都是被傳統(tǒng)雜志視為難以克服的短板，但有了網(wǎng)站這種新媒體形式之后，很多問題都迎刃而解。

Parents網(wǎng)站還開設了一個博客站，供母親們寫下育兒心得，交流感想，而網(wǎng)站上的這些互動內(nèi)容，在某種程度上也可以為雜志的內(nèi)容安排和組稿方向提供參考。在Parents雜志的核心思想中有一條，即優(yōu)先考慮母親們的關注，盡最大可能回答她們的問題，這在網(wǎng)站建立之前，本是雜志所秉持的一種理想化的奮斗目標，但Parents網(wǎng)站最終將這些目標變?yōu)楝F(xiàn)實?？梢赃@么說，一個孩子從出生前直到10歲，在此期間父母們應該獲得的所有知識，想要知道的任何問題，在Parents網(wǎng)站上都能找到。如此專業(yè)而精細的服務，相信其固定讀者和網(wǎng)站受眾，是非常難以動搖的。

摒棄保守　融入新媒體

瀏覽Parents網(wǎng)站非常簡便，除了有時會跳出建議讀者訂閱雜志的對話框外，瀏覽者無需注冊也能看到網(wǎng)站的全部內(nèi)容。網(wǎng)站欄目有9個大類，下設幾百個小的主題，從女性排卵、受孕，生產(chǎn)，到產(chǎn)后母嬰護理，嬰兒教育，成長教育，門類齊全無所不包。雖然雜志的內(nèi)容成本是很高的，原創(chuàng)作品的稿酬是一筆很大支出，但Parents雜志在將內(nèi)容網(wǎng)絡化這一點上表現(xiàn)得并不保守。Parents網(wǎng)站基本上延時登載了每一期雜志的所有內(nèi)容，目錄非常齊全，所有的這些內(nèi)容也并非直接照搬，而是經(jīng)過網(wǎng)站的一個深加工，開發(fā)出更多的附加值后呈現(xiàn)給網(wǎng)民的。

在雜志決定這樣做的初期，是需要犧牲一些短期利益的，因為這有可能造成某些讀者不去購買雜志，轉而來到網(wǎng)站上獲取所需要的信息。這種思維定勢，在目前的新媒體大潮下其實已經(jīng)顯得不合時宜了。不管任何媒體，傳播力是核心競爭力，網(wǎng)站正是擴大雜志傳播力的一個最好途徑，或許會有一些人因網(wǎng)站的存在而不去購買雜志，但這部分人的數(shù)量，與網(wǎng)站為雜志擴大的，呈幾何倍數(shù)增長的傳播力相比，簡直是微不足道。根據(jù)Parents雜志編輯部自己的分析，多年來，網(wǎng)站為雜志貢獻的新增訂戶數(shù)，已占總訂數(shù)的將近一半。不僅如此，Parents網(wǎng)站的存在，為Parents雜志吸引了大量的海外受眾，雜志未來的國際化戰(zhàn)略，將在網(wǎng)站的助力下而變得更為快捷、高效、成本低廉。其實，早在五年前，Parents雜志就已開始同中國內(nèi)地的一些幼教雜志和出版社展開了合作，而國內(nèi)業(yè)者也正是從Parents網(wǎng)站上，了解到美國有這樣一家雜志的，

在出版業(yè)中，雜志的受眾是遠遠比不了報紙的，因為雜志與報紙所不同的一個屬性是精深而非寬泛，因此雜志的內(nèi)容是其最寶貴的資產(chǎn)。鑒于此，雜志社一般都會對其內(nèi)容進行多方保護，以免利益流失。不過，在新媒體發(fā)展的大背景下，過去的一些保護措施，顯然已十分不合時宜了。新媒體的屬性是開放的，傳統(tǒng)出版業(yè)的天性中難免會有保守因子的存在，怎樣才能調(diào)和這一對矛盾呢?Parents網(wǎng)站給出了很好的答案。雜志想擁抱新媒體，必須要有開發(fā)的心態(tài)，否則必將被新媒體所拋棄，并最終被擊垮。作為當今的傳統(tǒng)媒體，分享不到新媒體帶來的好處只是件小事，在新媒體的攻勢前江河日下，才是最現(xiàn)實的危機。傳統(tǒng)媒體如何避免這種情況的出現(xiàn)呢?答案是確定的，即加速融入互聯(lián)網(wǎng)，抓住新媒體機遇，直面挑戰(zhàn)。

新媒體是未來期刊業(yè)唯一機會

美國期刊業(yè)發(fā)展水平很高，龐大的期刊群體在出版業(yè)中占有相當顯著的位置。美國排名前十位的雜志年發(fā)行量約為9億份，正好是其人口的三倍。如果中國期刊業(yè)發(fā)展水平能在未來某一天超越美國，排名前十位的雜志年發(fā)行總量需超過50億份，將出現(xiàn)歷史上首份發(fā)行量過億的雜志，從人口數(shù)量這個硬件來看，中國期刊業(yè)達到該成績并非沒有可能?？墒牵跊]有新媒體的幫助之下，僅靠傳統(tǒng)媒體自身的努力，這從根本上來說卻只是個不可能完成的任務而已。

可惜的是，在新媒體的開拓上，中國期刊業(yè)已落后太多。Parents網(wǎng)站開通于13年前，那時候可能很多雜志社連互聯(lián)網(wǎng)是什么都沒大搞清楚，更別提利用互聯(lián)網(wǎng)實施未來發(fā)展規(guī)劃了。13年之后，這一情況沒有隨著各大雜志網(wǎng)站的出現(xiàn)而得到根本改觀。在中國發(fā)行量排名前十位的期刊中，目前鮮見較為成功的雜志網(wǎng)站。有些網(wǎng)站打不開，有些只是雜志的一個不完整電子版，更有一些偏離了雜志的主題，成了無所不包的門戶網(wǎng)站，背離了雜志的核心思想。

投入不足，是中國雜志類網(wǎng)站的一個普遍弱點，而隱藏在這一現(xiàn)象背后的實質(zhì)，是傳統(tǒng)雜志對新媒體的認識還不夠到位。很多時候傳統(tǒng)媒體所做的事情并非前瞻性的，只是順勢而為。大家都上網(wǎng)了，搞個電子版；大家都搞網(wǎng)站了，建個網(wǎng)站，大家都有微博了，去認證一下開一個，至于有沒有用，能有多大用，那就沒工夫考慮了。傳統(tǒng)媒體在新媒體上所做的動作，多數(shù)時候都是形勢所迫的產(chǎn)物，業(yè)者考慮更多的是如何在網(wǎng)下保住現(xiàn)有發(fā)行量，而非去網(wǎng)上提升發(fā)行量，小富即安，缺乏戰(zhàn)略遠見的心態(tài)相當明顯。就算為雜志辦了個網(wǎng)站，也多是將其視為負擔而非未來機會。

第8篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

【論文摘 要】 隨著移動通信技術的發(fā)展，移動通信媒體的作用日益重要。目前，中國的手機用戶數(shù)量已逾8億，手機用戶的增加無疑加快了移動電子商務的發(fā)展。也說明移動通信媒體進入了一個更加高速發(fā)展的時代，并且將加速對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的解構。

一、移動通信媒體已經(jīng)成為“第五媒體”

媒介的定義是信息的一個載體，凡是能夠把信息從一方傳到另一方的工具、手段稱之為媒介。商業(yè)媒介通常具有以下特征:

一是大眾的行銷服務媒介必須是面對大眾傳播的，因此商業(yè)廣告中的媒介指的是大眾媒介；二是可控制性，投資行為的本質(zhì)是以較少量的投入換取較大量的回饋，即是投資行為，在投資上必須具有可控制性；三是付費，商業(yè)媒體的另外一個特點為商業(yè)性，所謂商業(yè)性的意義是媒體依賴廣告為主要盈利來源，所以具有付費特征。

從以上媒介的定義和特征來看，移動通信媒體亦即手機媒體已經(jīng)具備了媒介的所有要素，并且人們也已經(jīng)普遍認可手機作為報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡之后的“第五媒體”的地位。興起于20世紀90年代的網(wǎng)絡媒體，具備數(shù)字化、網(wǎng)絡化、多元化、全球化、小眾化、實時性、交互性、廣容性、易檢性等特點，已經(jīng)對以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強烈的沖擊。在中國，2005年以后，報紙業(yè)出現(xiàn)了整體不景氣的情況。那么在手機媒體突然興起的今天，會不會促成媒體結構新一輪的新陳代謝呢? 還有待檢驗。

二、移動通信媒體的特點

移動通信媒體亦即通常所說的手機媒體，可以理解為一種集網(wǎng)絡和信息傳播功能于一體，通過數(shù)據(jù)傳輸技術，把各種文字、圖像、音頻、視頻信息數(shù)字化，然后傳輸給廣大用戶的嶄新媒體。無線網(wǎng)絡的發(fā)展讓手機同時具備了網(wǎng)絡媒體所具有的幾乎所有優(yōu)點。而由于其介質(zhì)手機的特點，手機媒體也具備兼容性、整合性、貼身性和便于互動，成為一種“帶有體溫的媒體”。它具備以下其他媒體無法抗衡的特點。

1、廣泛性

早在2008年底，中國手機用戶已經(jīng)超過6.4億，2010年10月更是突破了8億，手機媒體的用戶已經(jīng)不僅僅集中在25歲到45歲之間、知識水平較高、經(jīng)濟基礎較好的人群，它已經(jīng)向上擴展到65歲而向下延伸到15歲，手機幾乎已經(jīng)成為對應于每個活躍的社會元素的存在。幾乎人手一終端，這是其他媒體不可能具備的。

2、覆蓋性

手機網(wǎng)絡在大多數(shù)地方都可以實現(xiàn)覆蓋，無論是辦公室還是家中，甚至電梯、汽車、火車上。它的覆蓋能力遠遠超過其他媒體。

3、跟從性

“手機時代，人們在裸奔”。通過現(xiàn)行的基站，手機定位誤差在200米，3G時代，誤差可以縮小到10米。2010年1月13日，北京西城區(qū)西單商業(yè)街透露將考慮開設手機信息平臺，只要進入西單地區(qū)，就可獲得商場購物及相關打折信息等。

4、可統(tǒng)計性

“裸奔”的概念不只是地理上的，通過受眾所用機型、話費、手機漫游情況、網(wǎng)頁瀏覽狀況，運營商可以精確的區(qū)分受眾，在此基礎上豐富受眾信息，建立詳細的受眾數(shù)據(jù)庫，將為廣告精準化營銷打下了很好的基礎。

5、即時互動性

廣告投放效果將不再是盲目計算的。通過促銷活動等吸引反饋的手段可以準確地計算。

6、可支付性

手機已經(jīng)可以進行方便的小額的電子支付。而和金融業(yè)的融合，使其變身為下一代的支付方式，同時代替錢包和信用卡，從理論上講也是可行的。

人們從廣泛性和覆蓋性意識到移動通信媒體的價值，在發(fā)展到一定程度以后，人們意識到手機媒體的更重要價值來源于它可以精確的區(qū)分受眾。而且，手機還具有隨身性、反應速度、區(qū)域能力、互動能力等其他媒體很難具備的特征，更使其可以進行精準甚至一對一的傳播。廣告將不再是單一的你投我放模式，而是與營銷緊密結合的交互式溝通過程。隨著手機上網(wǎng)資費的降低，人們使用無線網(wǎng)絡的頻率越來越高，而國家正在推行的三網(wǎng)融合會加速這一潮流，手機廣告的形式也將大大豐富。在互聯(lián)網(wǎng)時代，Google、百度等僅用了十幾年的時間就超越了眾多的媒體公司，而移動通信媒體時代的到來，又為運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)媒體乃至終端機器生產(chǎn)商提供了一個再次競爭的舞臺。

三、移動通信媒體應該加強服務性

由于移動通信媒體所具有的優(yōu)點，其在人群中的普及速度也是非常驚人的。我國手機用戶突破8億，手機報的普及率已經(jīng)達到39.6%。而隨著手機媒體的發(fā)展，早期群發(fā)短信式的模式已經(jīng)遇阻，應當意識到受眾不缺少信息，缺少的是及時的、對他自己有用的信息。

在這一點上，日本的實踐比較成功。日本最大的移動通信公司NTT DoCoMo于1999年2月22日推出數(shù)據(jù)業(yè)務I-MODE，現(xiàn)在是全球最成功的無線互聯(lián)網(wǎng)服務。手機媒體研究的先行學者匡文波總結，它成功的關鍵是以內(nèi)容為王:首先，它必須是新鮮的，即時更新;其次，它必須有深度;再次，應該鼓勵用戶多次訪問;第四，用戶應該能夠看到這種用手機上網(wǎng)方式的好處。I-MODE結合日本國民心理，量身定做了各種娛樂業(yè)務吸引用戶，重點提供了諸如漫畫、游戲、圖片下載和音樂等服務，結合對內(nèi)容提供商的嚴格考核，保證了I-MODE業(yè)務內(nèi)容的豐富化和個性化。而移動通信媒體還有一個與傳統(tǒng)媒體非常大的不同，即它的發(fā)展非常依賴于技術的發(fā)展，而移動通信技術的發(fā)展無疑是非常快的。

四、移動通信媒體業(yè)的博弈與發(fā)展

移動運營商進軍手機媒體業(yè)務的步伐已經(jīng)勢不可擋，它與報社、電臺、電視臺、獨立WAP網(wǎng)站之間也因此產(chǎn)生了矛盾。移動運營商并不甘心只做網(wǎng)絡和渠道，而是要憑借自己在市場、用戶、渠道、信息網(wǎng)絡等方面的諸多優(yōu)勢，力圖整合內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡服務商、設備系統(tǒng)和終端制造商以及終端用戶，形成以自己為主體的產(chǎn)業(yè)鏈。由此，移動運營商與報社、廣電企業(yè)和WAP網(wǎng)站之間產(chǎn)生了激烈的爭奪。為了減少不必要的損耗，加速我國在這一輪信息技術變革中的腳步。在2010年1月13日主持召開的國務院常務會議中，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。

所謂“三網(wǎng)融合”，是一種廣義的、社會化的說法，在現(xiàn)階段它并不意味著電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡的物理合一，而主要是指業(yè)務應用的融合。三大網(wǎng)絡通過技術改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務。這也就意味著，只要通過一部機器，人們就可以完成日常所需的信息處理。手機體積或者屏幕面積會適度增大，而筆記本電腦等則會適度縮小，手機媒體也將正式進化為移動通信媒體。原本存在于電視媒體、手機媒體、網(wǎng)絡媒體之間的界限將進一步模糊。同時也意味著，移動通信媒體進入了一個更加高速發(fā)展的時代，并且將加速對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的解構，僅僅是“第五媒體”的定位，恐怕已經(jīng)不能準確評價它的價值了。

【參考文獻】

［1］ 張燕.釋放創(chuàng)意:平衡數(shù)字技術的手機媒體.湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報，2008.7.

第9篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

隨著電視及網(wǎng)絡等媒體快速發(fā)展，新聞傳播對新媒體依賴程度越來越大，讀者對媒體選擇更為快捷及時尚化，媒介間的競爭日益激烈，新聞編輯角色重要性更為突出，使其工作面臨著嚴峻考驗，不僅要具有原有編輯工作素質(zhì)，還要有適應新媒體時代的工作能力要求，加強新聞編輯能力培養(yǎng)就很有必要了。

1 新媒體時代特點

隨著網(wǎng)絡、手機及電視等媒體發(fā)展，多種媒體形態(tài)出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體帶來了較大沖擊，新媒體已成為現(xiàn)代媒體寵兒，對人們生活影響越來越大，新聞審視及判斷更為獨立及個性化，基于新媒體崛起，一些主流媒體開始新編輯思路的探索。新媒體時代新聞特點主要有下列幾點，一是新聞海量化，基于新媒體時代新聞最大特點就是新聞海量化，假如傳統(tǒng)媒體還存在地方保護主義競爭話，那么傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在則遇到了一個勁敵—新媒體，它能把各類信息織成網(wǎng)，每個上網(wǎng)站的人，無意當中就會在百度、騰訊QQ及開心網(wǎng)等網(wǎng)站獲得很多新聞信息，并且隨著手機快速發(fā)展，有些受眾喜歡用手機登陸網(wǎng)站，或者定制手機報，還有公交車載媒體發(fā)展，可以說現(xiàn)代人們處于一個信息爆炸時代，不自覺就會在海量信息中花費大量時間；二是新聞快捷化及互動化，新媒體重要一特點就是快捷化，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體新聞制作周期較短，照片加上說明，在短短幾分鐘內(nèi)，就可上傳到網(wǎng)絡共享里，有些重要新聞事件還能實施網(wǎng)絡直播。隨著QQ及微博等新聞媒體出現(xiàn)，新聞傳播具有更強的互動性，新媒體互動平民化，讓每個人都成為了受眾，并且每個人均可成為新聞的者及評論者；三是良莠不齊特點，新媒體給人們帶來快捷、平等及豐富等特點同時，謠言及陰謀也開始進入網(wǎng)絡媒體中，像金庸去世、某明星被結婚及藥家鑫潛逃等，每個用戶均可成為信息的者，只要擁有一定好友，夠勤快，可多逛一些論壇及QQ群，信息就能迅速傳播出去，網(wǎng)絡犯罪、謠言及欺詐等惡劣行為是屢見不鮮，這使得新媒體的可信度有所降低。

2.1新聞導向意識及敏感度培養(yǎng)

基于新媒體時代，原來傳播觀點遭受了挑戰(zhàn)，追求眼球效應同時，新聞編輯應具有牢固導向意識，最近發(fā)生事實及信息是否能夠成新聞，編輯可對新聞價值大小實施定量與定性分析，盡管判斷時，構成新聞的要素比較多，但依然應看新聞自身導向性。要提高新聞編輯能力，首先也要提高新聞編輯的政治素養(yǎng)，對國家政治方針、法律法規(guī)及經(jīng)濟文化生活等方面了解深入，并重視價值、思想及生活導向，且給以正確指導；其次，培養(yǎng)編輯的新聞敏感度，對服務讀者線索，編輯能夠將其小事策劃為熱點的新聞，敏銳的新聞發(fā)現(xiàn)能力及捕捉速度，是編輯捕捉價值新聞的保障；然后，培養(yǎng)編輯整合信息能力，新聞編輯應該具有判斷其價值大小能力，能夠從不同角度及多側面來看待新聞價值能力。

隨著人們生活節(jié)奏加快，閱讀習慣發(fā)生了較大變化，對視覺要求越來越高，新聞圖片清晰快捷更能適應讀者需求，新聞內(nèi)容及形式變得同樣重要，編輯應該具有新聞版面設計能力，能夠將圖片的安插恰到好處，這對新聞編輯高素質(zhì)來說是很重要的。像2012年某金融報，運用插圖來說明金融方式，并用柱狀圖對八家銀行的不良貸款進行解說，還用餅圖來反映去年五大銀行凈利潤報道，把較為枯燥的專業(yè)金融術語給予形象化，可有效吸引讀者眼球。新媒體時代也進入了讀圖時代，加強編輯有關讀圖能力是很有必要的。

要培養(yǎng)編輯創(chuàng)新能力，需要提高新聞編輯創(chuàng)新意識，具有創(chuàng)新意識是具有創(chuàng)新能力的前提，讓新聞編輯具有質(zhì)疑思想，找出新聞存在問題，并通過多種方法來提高新聞效率。創(chuàng)新能力不是僅靠大話說的，而是潛意識開打出來的，這個過程不是每個人均可做到，具有求異意識，能夠把創(chuàng)新能力有效開發(fā)出來。在新聞報道里，經(jīng)常會對客觀世界相似事物及雷同卻比較重要的事物進行重復報道，如果編輯能夠發(fā)揮思維求異性，從本質(zhì)相同事物里找到不同點，把人人皆知道理找出新鮮點，從新角度來看待相似問題，就能具有不同新聞作品出來，對新聞創(chuàng)新，就需要新聞編輯具有獨特想法及思維，鍛煉自身創(chuàng)新思維及能力。像新媒體傳播具有互動化，并且網(wǎng)絡互動已成為受眾及編輯間進行溝通紐帶，編輯應該加強這種互動化，像《南方都市報》的網(wǎng)絡版實施編輯招聘時，就曾提到歡迎微博控來應聘，這說明新聞編輯應緊跟形勢，具有創(chuàng)新精神。

在新聞編輯工作里，不僅對新聞內(nèi)容編排與處理，編輯還應對新聞審美進行負責，優(yōu)秀新聞編輯，應該把新聞提高到藝術層次上來，應該知道怎樣搭配文字畫面、巧妙連接其他有關新聞、潤色新聞的語言等，通過新聞藝術性影響受眾審美觀，感受到生活美感，從而體現(xiàn)新聞美學的價值。編輯決斷力也是門藝術，在新聞工作當中，新聞要與時間較量，對于發(fā)生突發(fā)重大事件該怎樣報道，怎樣凸顯，社會效應如何，廣告利益考慮等，每個細節(jié)都體現(xiàn)著新聞編輯決斷能力，提高編輯決斷力，可有效提高新聞編輯水平，提高受眾關注度，像9·11事件里，《華爾街日報》在遭遇如此大難的時候，還能夠如期出版，主要是由于總編輯保羅緊要關頭正確決策，使得新聞日報能夠正常出版。培養(yǎng)編輯決斷力，能夠更為準確指導編輯工作，提高新媒體時代競爭能力。

3結論

基于新媒體時代，媒體間的競爭不斷加劇，要想在媒介里站穩(wěn)腳跟，就要擁有自己一片天地，并且編輯作用是不可小視的，提高編輯綜合素養(yǎng)，加強新聞敏感度培養(yǎng)，提升創(chuàng)新力、決斷力及審美感，從而緊跟現(xiàn)代媒體所需能力，更好服務新聞工作，為受眾帶來更有價值新聞，以提高自身媒體競爭能力。

參考文獻