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第1篇：廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文

為能較好地達(dá)到預(yù)期目的，我為每個(gè)小朋友準(zhǔn)備了一份記錄資料，里面包括有他們的姓名、性別、年齡、說(shuō)話特點(diǎn)、性格類型推論、表現(xiàn)美術(shù)特長(zhǎng)等等，這能直觀地看到他們的不同之處和差異程度。但這些都只是基礎(chǔ)工作、皮面程序，要想精確、科學(xué)地分析、結(jié)論，還必須通過(guò)測(cè)試方法才能得出有說(shuō)服力的結(jié)論。由于條件所限，我未能完成這一步驟。這是本次實(shí)踐中的一大缺陷。

每天的課程是簡(jiǎn)單重復(fù)的。前十天的時(shí)候，上午教小朋友美術(shù)理論知識(shí)，再進(jìn)行畫畫訓(xùn)練，下午完成圖作后再針對(duì)作業(yè)對(duì)其進(jìn)行講解。后十天的時(shí)候，就教他們一些藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，進(jìn)行一些這兩個(gè)角度上，不同年齡的小朋友表現(xiàn)出來(lái)的很不一樣，同齡的之間也存在或多或少的差異，也就是心理學(xué)上所講的個(gè)別差異。我雖然不是學(xué)前教育專業(yè)的，但我認(rèn)為在學(xué)生專業(yè)補(bǔ)習(xí)班實(shí)踐能拓寬我的眼界與知識(shí)面。小孩子純真無(wú)暇，其表達(dá)的是內(nèi)心最為真實(shí)的東西。能真正做到“言行一致”，“表里如一”。這些孩子在各個(gè)方面都在轉(zhuǎn)變，比如在認(rèn)知方面：創(chuàng)造力、想象力發(fā)展；在社會(huì)化方面：自我意識(shí)開(kāi)始增強(qiáng)。具體來(lái)講，這一階段的兒童思維發(fā)展有兩個(gè)局限性特點(diǎn)：思維的片面性和我想思維。

首先，思維的片面性指兒童此時(shí)的思維有集中于事物的某一方面而忽視其他方面的傾向。對(duì)此，我們用兩根小木棒對(duì)想朋友們作了測(cè)試。用兩根長(zhǎng)短相同的木棒，但擺放方式不同，先把兩根木棒擺成平行狀，第二次把木棒擺成一前一后。測(cè)試結(jié)果表明：5至7歲小朋友較難集中注意力，所以不能給予答案；7至10歲小朋友知道前一種擺法是兩根木棒等長(zhǎng)，第二次擺法，大多數(shù)這一年齡的小朋友都認(rèn)為擺得往右靠一點(diǎn)的棒子長(zhǎng)一點(diǎn)；10止14歲小朋友對(duì)前一種擺法與7至10歲小朋友表述相同，當(dāng)他們被問(wèn)到第二種擺法時(shí)，他們會(huì)試著把木棒移動(dòng)到平行位置再作判斷，不過(guò)這一現(xiàn)象并非占大多數(shù)，這可能與小朋友各自因素有關(guān)。但就此我可以得出結(jié)論：不同年齡的兒童的思維發(fā)展層次是不同的，同一年齡的兒童對(duì)待、處理事物的方式也出現(xiàn)差異。只是這一差異是否顯著，或說(shuō)這差異來(lái)源是什么則有待進(jìn)一步的計(jì)算。

其次，“自我中心”即為“我向思維”，是指兒童傾向于自己的角度出發(fā)看待事物和進(jìn)行思考，即他們認(rèn)為別人的思考和運(yùn)作方式應(yīng)該與自己的思考完全一致。這時(shí)的小朋友還沒(méi)意識(shí)到別人可以有與自己完全不同的思考方式。這一點(diǎn)，從我對(duì)小朋友的日常觀察中可體現(xiàn)出來(lái)。如，有幾個(gè)小朋友，他們有個(gè)通性，就是極愛(ài)向老師打小報(bào)告，看到某個(gè)小朋友的說(shuō)話做事與自己或周圍不一致時(shí)，就覺(jué)得“他不應(yīng)該這樣”，“他應(yīng)該受到老師的懲罰”等。總結(jié)起來(lái)，我認(rèn)為小朋友們愛(ài)告狀有如下幾個(gè)原因：一、對(duì)老師的要求或自己知道的一些道德要求堪的過(guò)于僵化，是非對(duì)錯(cuò)“黑白分明”，不懂靈活處理事情；二、為了引起老師的注意，想在老師面前表現(xiàn)自己，討好老師，這點(diǎn)突現(xiàn)出小朋友開(kāi)始“自我評(píng)價(jià)”，有功利心和自尊心；三、用告狀來(lái)發(fā)泄對(duì)其他小朋友的不滿，或報(bào)復(fù)與自己有小矛盾的同學(xué)，雖然告狀并非都出于惡意，但事事告狀，時(shí)時(shí)告狀就是不好的，告狀不是解決問(wèn)題的有效方法，更重要的是“告狀”導(dǎo)致兒童總是盯著別人的缺點(diǎn)，不會(huì)全面地認(rèn)識(shí)別人，時(shí)自己也變得心胸狹窄了。而且你告我，我告你，長(zhǎng)此以往也影響小朋友間的友誼和團(tuán)結(jié)，阻礙自身的健康成長(zhǎng)與發(fā)展。

從另一角度看，他們?cè)诘赖掳l(fā)展階段中屬于習(xí)俗前道德，處于外在控制時(shí)期，服從于得到獎(jiǎng)賞、逃避懲罰的道德原則。所以，他們時(shí)常表現(xiàn)出愛(ài)受老師表?yè)P(yáng)、愛(ài)打小報(bào)告，有從眾心理，看到某個(gè)小朋友做得好被老師表?yè)P(yáng)，自己也會(huì)學(xué)他，使自己深得老師寵愛(ài)。

此外，我發(fā)現(xiàn)，不同年齡的孩子對(duì)繪畫的接受程度有較大差異，猶其在5歲與6歲的小朋友間，5歲的小朋友任老師怎樣一筆一劃教畫畫，都畫不出來(lái)，而6歲小朋友則能根據(jù)老師畫的模板，創(chuàng)造出更多漂亮的畫，或是給模板加工，這兩個(gè)年齡段的小朋友雖可以說(shuō)只有個(gè)過(guò)渡期，可繪畫能力卻相差甚遠(yuǎn)，其它能力也是如此。不過(guò)，也有極個(gè)別性格特別外向活潑的小朋友，雖只有5歲、6歲，繪畫、想象力都發(fā)展得很好這也許跟其遺傳、天分而和家庭的教養(yǎng)有關(guān)。同時(shí)，我還認(rèn)為，藝術(shù)方面的能力會(huì)隨年齡的增長(zhǎng)而不斷提高，性格較為開(kāi)朗外向的，在這方面也會(huì)發(fā)展得較為完善。

雖然只有短短20天實(shí)習(xí)時(shí)間，但我達(dá)到了我自己的預(yù)期目標(biāo)和要求，受益匪淺。

“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行。”在這個(gè)暑假實(shí)踐過(guò)程中，我深深的感受到所學(xué)知識(shí)的膚淺和在實(shí)際運(yùn)用中的專業(yè)知識(shí)的匱乏。在學(xué)?？傄詾樽约簩W(xué)得還可以，一旦接觸到實(shí)際，才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么少，這些與實(shí)踐還有一段距離。這次實(shí)踐真的收獲不少，大學(xué)生應(yīng)該積極參與實(shí)踐，使實(shí)踐與認(rèn)識(shí)相結(jié)合。社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)是拓展大學(xué)生素質(zhì)的有效形式和渠道。在實(shí)踐中通過(guò)開(kāi)展各種形式服務(wù)活動(dòng)，磨練了廣大學(xué)生意志，鍛煉了能力，增長(zhǎng)了知識(shí)。參加實(shí)踐有這樣的好處：

1、了解了民情及社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，明確了努力方向。

2、增強(qiáng)了社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感，進(jìn)一步鞏固了專業(yè)思想。

3、磨練了意志，奉獻(xiàn)了愛(ài)心，培養(yǎng)了理論聯(lián)系實(shí)際的良好學(xué)風(fēng)。

4、服務(wù)回報(bào)了社會(huì)，實(shí)現(xiàn)了大學(xué)生自身的價(jià)值。

5、拓展了大學(xué)生自身的綜合素質(zhì)，鍛煉了學(xué)生干部隊(duì)伍。

如今的人們開(kāi)始比以往更多地考慮從為數(shù)眾多的可能性中為自己選擇職業(yè)。職業(yè)選擇的過(guò)程是一種決策過(guò)程，是將個(gè)人特點(diǎn)與工作需求最大限度地相匹配的過(guò)程。就像世上沒(méi)有完全相同的兩片樹(shù)葉一樣，世上也沒(méi)有完全相同的人。每個(gè)人都具有獨(dú)特的、與眾不同的心理特點(diǎn)，也總存在著一些更適于他做的工作。

我認(rèn)為，只有很少的人可以在幾乎一切工作上都能得到滿足，和獲得職業(yè)上的成功；只有很少的工作(如馬路清掃工作)是幾乎任何人都可以勝任的。即使是馬路清掃工作這種幾乎什么人都可以勝任的工作，也并不能給所有的人(甚至不能給多數(shù)人)帶來(lái)滿足感。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，總有一些工作更適合他的特點(diǎn)；對(duì)于大多數(shù)工作來(lái)說(shuō)，也總有一些更適于承擔(dān)之人。為了獲得職業(yè)上的成功，為了生活得更好，有必要更多地了解和更準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)自己的心理特點(diǎn)，更多地了解自己的長(zhǎng)處和短處。

在考慮職業(yè)選擇時(shí)，能力傾向是最重要的因素。智力水平因?yàn)橛绊懙饺嗽诟鞣N職業(yè)中的成就，因此對(duì)職業(yè)選擇來(lái)說(shuō)并不重要。對(duì)某一職業(yè)領(lǐng)域中專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，通常是在職業(yè)選擇之后進(jìn)行的，因而對(duì)職業(yè)選擇的意義也不大。由于每個(gè)人的能力傾向不同，一個(gè)人在某一些職業(yè)領(lǐng)域上如果遇到了較大的困難，他完全可能在另一些職業(yè)領(lǐng)域上獲得很大的成功。因此，了解自己的能力傾向，對(duì)于職業(yè)選擇來(lái)說(shuō)就非常重要了。

要工作，崗位還是有的，就看我們放不放得下“大學(xué)生”這頂帽子。讀了這么多年的書，我們高估了自己，也低估了社會(huì)。這個(gè)月掙了一千多塊，一千塊錢的工資確實(shí)太少了，在大城市簡(jiǎn)直就無(wú)法生存，更別說(shuō)有錢送回家孝敬父母，畢竟這是靠自己能力掙來(lái)的。在這個(gè)社會(huì)里，好多人掙扎，掙扎，見(jiàn)到工作就去做，無(wú)論什么也好，最重要的還是錢。樓價(jià)升，肉價(jià)升，物價(jià)也在節(jié)節(jié)升，惟獨(dú)人工不升，太不平穩(wěn)了，壓力很大。公司就說(shuō)是大學(xué)生低能，素質(zhì)也低，不值得高薪聘請(qǐng)；而畢業(yè)生就說(shuō)是黑心公司看準(zhǔn)他們求職心切而故意壓價(jià)；再來(lái)又有人說(shuō)終歸是中國(guó)大學(xué)的教育體系有問(wèn)題。怎么說(shuō)都有理，到底要怎么擺正心態(tài)才是我們應(yīng)該思考的。大學(xué)畢業(yè)后，學(xué)得好，學(xué)得不好，現(xiàn)在似乎也改變不了，畢業(yè)后就是社會(huì)這個(gè)大機(jī)器的一顆釘子，與其天天盼做高薪階層，不如踏踏實(shí)實(shí)的做一些能發(fā)揮自己專業(yè)優(yōu)勢(shì)的工作。

一個(gè)人在他的學(xué)生時(shí)代最重要的是學(xué)習(xí)點(diǎn)東西，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，鍛煉能力，尤其在大學(xué)學(xué)習(xí)時(shí)候，利用暑假時(shí)間參加社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)是一個(gè)很好的鍛煉機(jī)會(huì)，賺錢不是主要的，作為學(xué)生，能賺多少錢，等你畢業(yè)了有的是賺錢的機(jī)會(huì)，然后他給我說(shuō)了他讀書時(shí)的事，他說(shuō)他讀書的時(shí)候，也是求知欲非常強(qiáng)烈，想方設(shè)法地想多學(xué)點(diǎn)東西，放假的時(shí)候，經(jīng)常各個(gè)地方到處跑，不為別的，就為了增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)

第2篇：廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：包裝;廣告;銷售;外包裝廣告

中圖分類號(hào)：J524.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）08-0063-01

包裝與設(shè)計(jì)，很大程度上有使包裝與廣告協(xié)調(diào)一致發(fā)揮作用的關(guān)系，對(duì)于設(shè)計(jì)有競(jìng)爭(zhēng)力的商品包裝有重要意義，但在包裝的廣告作用上，最為直觀的廣告手段依然是外包裝廣告。外包裝是以產(chǎn)品的包裝、標(biāo)簽或者產(chǎn)品外觀本身為其他產(chǎn)品或服務(wù)做廣告宣傳的廣告形式，通過(guò)產(chǎn)品本身的市場(chǎng)流通，使其附帶的廣告信息精確的到達(dá)目標(biāo)受眾。當(dāng)然，外包裝廣告也是與包裝設(shè)計(jì)本身聯(lián)系最為密切的形式。

一、外包裝廣告的實(shí)際運(yùn)用及其優(yōu)勢(shì)

在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，消費(fèi)者始終是要去超級(jí)市場(chǎng)或者其它實(shí)體銷售場(chǎng)所，面對(duì)面的接觸、挑選商品，商品的外形設(shè)計(jì)使消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品形成了最直觀、最精確的印象。

而外包裝廣告的廣告優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)了，他甚至?xí)谌粘Ｉ钪行纬蓾撘颇男麄餍Ч?，比如農(nóng)夫山泉極具創(chuàng)意的瓶口設(shè)計(jì)，使得許多人并不會(huì)扔掉它，而是將它作為便攜水瓶使用，當(dāng)這個(gè)人拿著農(nóng)夫山泉的瓶子進(jìn)行活動(dòng)，便形成了一種便攜式的廣告效應(yīng)，且瓶子配色惹眼，造型獨(dú)特，很容易吸引目光;又或者買衣服時(shí)的紙質(zhì)購(gòu)物袋，便是另一種形式的包裝設(shè)計(jì)，購(gòu)物袋的質(zhì)量越做越好了，說(shuō)明廠商越來(lái)越聰明了，當(dāng)你用美特斯邦威的購(gòu)物袋裝東西時(shí)，便好比變成了一個(gè)移動(dòng)的廣告宣傳載體。事實(shí)上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包裝還在，廣告的效應(yīng)便不會(huì)消失。

同時(shí)的，這便體現(xiàn)出包裝廣告的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)：它幾乎不受空間和時(shí)間的限制，產(chǎn)品可以到達(dá)的地方，廣告就可以到達(dá)。

綜上，外包裝產(chǎn)品便有了極具粘性、不受時(shí)空約束、不需要額外的廣告費(fèi)用、經(jīng)濟(jì)環(huán)保的優(yōu)勢(shì)。

二、外包裝廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

不論是商品的最終目的，還是外包裝廣告作用的形成，都需要一個(gè)重要的前提――得到消費(fèi)者的認(rèn)可。因?yàn)橹挥猩唐繁毁?gòu)買了并達(dá)到一定程度的流通，才可能形成外包裝廣告的廣告效應(yīng)。

那么，如何才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可呢？簡(jiǎn)言之，單就產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)而言，大致可以概括為精確詳盡的產(chǎn)品介紹以及產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。通常情況下，設(shè)計(jì)師把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，需要具備一定的超前意識(shí)，即熟練的業(yè)務(wù)能力、詳盡的市場(chǎng)調(diào)查等等。這一切其實(shí)都是為了知道消費(fèi)者需要什么，在此前提下進(jìn)行創(chuàng)新，多半可以事半功倍。比如農(nóng)夫山泉，瓶身上顯目的標(biāo)識(shí)，“源自天然”“從不添加任何添加劑”、“堅(jiān)持水源地生產(chǎn)”等等，優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)，顯目的紅白配色包裝，創(chuàng)新的瓶口設(shè)計(jì)等等一切，讓其在親一色的藍(lán)綠瓶身包裝的礦泉水家族中脫穎而出。

創(chuàng)新一詞對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)的重要性日益凸顯。蘋果公司的創(chuàng)新的成功為世人所知，雖然他的成功很大程度上源于其生態(tài)系統(tǒng)的成功，并且，蘋果的設(shè)計(jì)雖然不一定是最出色的，但蘋果公司的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)卻是做到了與眾不同。在其他眾多品牌使用鮮艷的色彩和富有視覺(jué)沖擊力的圖形、圖案、外形進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，蘋果公司卻堅(jiān)持經(jīng)典、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)理念，他的產(chǎn)品的內(nèi)外包裝均幾乎都具備極其單調(diào)的顏色、極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格、極致精細(xì)的工藝，極端統(tǒng)一的風(fēng)格。刨去單純的從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度出發(fā)，蘋果公司在其產(chǎn)品的種類上也保持著一種嚴(yán)格的限制，好在宏觀上不讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種眼花繚亂的感覺(jué)，同只做最好的產(chǎn)品及十分獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式。配合成熟的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果公司成功的打造了一種商業(yè)模式。

產(chǎn)品的外包裝體現(xiàn)一個(gè)公司的風(fēng)格、理念、甚至文化。人們說(shuō)蘋果不可復(fù)制，使人些不明所以，但就工業(yè)包裝方面的成功經(jīng)驗(yàn)，蘋果是有許多地方值得借鑒的，也許不可借鑒的只有創(chuàng)新這一點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

外包裝廣告，可以簡(jiǎn)單理解為商品的包裝設(shè)計(jì)本身所具有的信息傳播作用。作為廣告眾多分類中的一種，具有以其他媒體為載體的廣告形式所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是一種重要的廣告形式。隨著商品種類豐富，人民生活水平、購(gòu)買力以及欣賞水平的提高，對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的要求已經(jīng)不僅僅局限于平庸的設(shè)計(jì)水平與乏善可陳的創(chuàng)意。產(chǎn)品本身會(huì)賦予消費(fèi)者最直觀的感受，產(chǎn)品的宣傳已經(jīng)不僅僅是廣告部門的責(zé)任?？偠灾b設(shè)計(jì)本身，就是一種廣告。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁劍超，王劍白.廣告設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)水利水電出版社，2006（05）.

第3篇：廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)綠色化

綠色是自然界中常見(jiàn)的顏色、綠色是植物的顏色，也是春季的象征。近幾年該詞組在貿(mào)易、食物、環(huán)境領(lǐng)域較為常用，代表著健康、環(huán)保、生態(tài)、秩序等含義。同時(shí)也說(shuō)明了環(huán)境、食物等領(lǐng)域的失衡狀況。

現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也存在著嚴(yán)重的失衡狀況，尤其以招貼為甚。隨著社會(huì)的快節(jié)奏步伐，物質(zhì)生活的豐富，受眾的眼球變得越來(lái)越挑剔。設(shè)計(jì)師往往為了吸引受眾、追求效益而對(duì)招貼的設(shè)計(jì)采取了庸俗、低級(jí)的強(qiáng)烈視覺(jué)刺激手段，通常，招貼在設(shè)計(jì)中為了達(dá)到廠家要求的宣傳效果，一味地堆砌華麗造成視覺(jué)的災(zāi)難。閃光的材料、強(qiáng)烈的色彩對(duì)比、巨大的尺寸、呆板的形象，給受眾的視覺(jué)造成困擾。也失去了招貼設(shè)計(jì)在引導(dǎo)消費(fèi)、藝術(shù)性方面的特征，影響了招貼設(shè)計(jì)的健康發(fā)展。

所以，招貼設(shè)計(jì)甚至平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也需要“綠色”，綠色是一個(gè)環(huán)保概念，它提倡順其自然，以環(huán)境為主。該理念引入招貼設(shè)計(jì)中，無(wú)疑是有益的。這個(gè)綠色主要是指設(shè)計(jì)過(guò)程及結(jié)果要符合生態(tài)規(guī)律。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化，亦即在綠色設(shè)計(jì)概念引導(dǎo)下，創(chuàng)造出符合社會(huì)生態(tài)良性循環(huán)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)體系。具體來(lái)說(shuō)，就是將綠色設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，在綠色視野下從設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和表現(xiàn)兩方面入手，激發(fā)設(shè)計(jì)活力，反對(duì)設(shè)計(jì)的僵化模仿，反對(duì)過(guò)多形式語(yǔ)言的堆砌，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)主體生命質(zhì)量的全面提升。把招貼的視覺(jué)傳達(dá)定義在綠色范圍內(nèi)，排斥視覺(jué)污染，提倡設(shè)計(jì)順應(yīng)人的視覺(jué)規(guī)律，不論是對(duì)于招貼的發(fā)展還是受眾都是有益的。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)綠色化的實(shí)現(xiàn)條件

以人為本。招貼作為一種不可或缺的商業(yè)宣傳手段，與人們的生活存在非常密切的關(guān)系，可以說(shuō)是生活中不可缺少的。所以招貼的設(shè)計(jì)理念、方式等不自覺(jué)地對(duì)人們的消費(fèi)、品位產(chǎn)生影響。當(dāng)然招貼不應(yīng)該僅僅作為一種商業(yè)宣傳手段，還應(yīng)擔(dān)負(fù)起社會(huì)文化藝術(shù)傳播的載體，通過(guò)招貼不僅能讓人們選擇所需要的商品，還應(yīng)給人帶來(lái)積極、奮斗、時(shí)尚、快樂(lè)的精神享受。所以，設(shè)計(jì)者想要達(dá)到以上要求，就必須做到以人為本的設(shè)計(jì)理念。

人是招貼設(shè)計(jì)的使用對(duì)象。所以招貼視覺(jué)傳達(dá)時(shí)應(yīng)把對(duì)人的視覺(jué)順序、視覺(jué)習(xí)慣作為設(shè)計(jì)的首要考慮因素。在傳播商品信息的前提下，也肩負(fù)起傳達(dá)有益公眾身心愉快，減少壓抑感和疲勞感，并結(jié)合大眾審美特征，以引導(dǎo)大眾生活理念，使其生活方式擺脫商業(yè)化，順應(yīng)人們文化的生活趣事。

眾多事實(shí)也表明，人們對(duì)于招貼、廣告等商業(yè)宣傳的態(tài)度已擺脫了停留在功能上的滿足，更為關(guān)注對(duì)精神層面的滿足。李寧之所以能獲得成功，于其充滿個(gè)性的招貼是分不開(kāi)的，從其招貼中能看出其不僅是在宣傳商品，更多的是于受眾心靈溝通、情感的滿足，在其一組海報(bào)中，有這樣兩句話：“上班：敢于改寫每個(gè)錯(cuò)誤，下班：敢于改寫耐力記錄”。這樣的招貼契合了上班族的心理，滿足了年輕上班族大膽、敢為、追求個(gè)性的心理特點(diǎn)。再如：中國(guó)移動(dòng)的招貼，主題永遠(yuǎn)都是貼心服務(wù)，滿足了消費(fèi)者被尊重的愿望。

生態(tài)意識(shí)。招貼視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)綠色化，要有生態(tài)道德意識(shí)。生態(tài)道德意識(shí)是人與自然之間道德關(guān)系的要求和體現(xiàn)，把人與自然的關(guān)系納入道德關(guān)懷，自覺(jué)承擔(dān)起對(duì)自然環(huán)境的道德責(zé)任，體現(xiàn)了人類道德進(jìn)步的新境界，體現(xiàn)了人類自我完善的新發(fā)展。是否具有良好的生態(tài)道德意識(shí)，是衡量一個(gè)國(guó)家和民族文明程度的重要標(biāo)志，也是社會(huì)文明程度的重要體現(xiàn)。生態(tài)憂患意識(shí)是人類面對(duì)日益嚴(yán)重的生態(tài)危機(jī)而萌生的憂患意識(shí)。人們逐漸開(kāi)始憧憬一種人與自然和諧相處的生活方式，這種方式延伸到招貼設(shè)計(jì)中就是要在設(shè)計(jì)思想上借鑒生態(tài)意識(shí)的指導(dǎo)，設(shè)計(jì)不能超越基本的社會(huì)道德范疇，還必須考慮生態(tài)宣傳的義務(wù)和責(zé)任，并將這些作為設(shè)計(jì)者的內(nèi)在責(zé)任，建立良性循環(huán)的視覺(jué)設(shè)計(jì)生態(tài)圈，以傳達(dá)給受眾良好的文化、健康的生活為設(shè)計(jì)前提，這也必將成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新主題。

注重環(huán)保。招貼設(shè)計(jì)的環(huán)保主要指物質(zhì)和精神兩方面的同步環(huán)保。綠色設(shè)計(jì)不僅僅只是采用“綠色”材料，使材料得到循環(huán)使用，保護(hù)環(huán)境。當(dāng)然，從物質(zhì)方面考慮，減少有害設(shè)計(jì)材料的使用很有必要。但是，任何設(shè)計(jì)都要考慮到人的精神因素，設(shè)計(jì)時(shí)不能只從物質(zhì)方面考慮。人的精神變化受到影響的一個(gè)重要原因不僅在于選擇了合適的物質(zhì)原料，而在于這些物質(zhì)原料在設(shè)計(jì)過(guò)程中是否注入了人的因素，設(shè)計(jì)者是否關(guān)心人的情感，是否巧妙地將物質(zhì)原料進(jìn)行合理的規(guī)劃，利用各種相關(guān)因素把設(shè)計(jì)對(duì)象審美化，更切合人的情緒，是否使人產(chǎn)生歸屬感以及自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的滿足感。比如，德國(guó)大眾汽車的一款招貼畫，畫面上只露出了一個(gè)德國(guó)大眾的標(biāo)志，車子周身都被綠色的小草、鮮花包裹，體現(xiàn)出大眾車節(jié)能、綠色和環(huán)保的理念和現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的追求是吻合的。同時(shí)也把這種綠色環(huán)保的理念扎根在消費(fèi)者的心中。還有，豐田汽車的招貼畫在設(shè)計(jì)時(shí)十分注重對(duì)綠色草地、藍(lán)天、白云的使用，通常都是一個(gè)汽車馳騁在綠色的原野上，招貼在宣傳過(guò)程中就把這種對(duì)藍(lán)天、白云和草地的向往傳達(dá)給了消費(fèi)者，有意識(shí)地培養(yǎng)了受眾的環(huán)保觀念。

在現(xiàn)在這個(gè)商業(yè)味道濃厚的世俗化社會(huì)，招貼的設(shè)計(jì)者在視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)不能隨波逐流，要用真實(shí)的表達(dá)理念、扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底、樂(lè)觀愉快的心情來(lái)對(duì)待招貼設(shè)計(jì)，用真誠(chéng)的作品去打動(dòng)受眾，傳達(dá)綠色設(shè)計(jì)理念，以使招貼設(shè)計(jì)進(jìn)入良性循環(huán)的狀態(tài)。招貼視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化站在人與自然的高度，向自我關(guān)懷回歸的設(shè)計(jì)思想，將會(huì)使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入一個(gè)嶄新的境界，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與人、社會(huì)和自然的和諧。

參考文獻(xiàn)：

1.汪田明、李曉卿：《招貼設(shè)計(jì)》，長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)出版社，2006年版。

2.向雪：《現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)教程》，重慶:西南師范大學(xué)出版社，2006年版。

第4篇：廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文

觀察光柵的衍射光譜，掌握用分光計(jì)和透射光柵測(cè)光波波長(zhǎng)的方法。

【實(shí)驗(yàn)儀器】

分光計(jì)，透射光柵，鈉光燈，白熾燈。

【實(shí)驗(yàn)原理】

光柵是一種非常好的分光元件，它可以把不同波長(zhǎng)的光分開(kāi)并形成明亮細(xì)窄的譜線。

光柵分透射光柵和反射光柵兩類，本實(shí)驗(yàn)采用透射光柵，它是在一塊透明的屏板上刻上大量相互平行等寬而又等間距刻痕的元件，刻痕處不透光，未刻處透光，于是在屏板上就形成了大量等寬而又等間距的狹縫?？毯酆酮M縫的寬度之和稱為光柵常數(shù)，用d表示。

由光柵衍射的理論可知，當(dāng)一束平行光垂直地投射到光柵平面上時(shí)，透過(guò)每一狹縫的光都會(huì)發(fā)生單縫衍射，同時(shí)透過(guò)所有狹縫的光又會(huì)彼此產(chǎn)生干涉，光柵衍射光譜的強(qiáng)度由單縫衍射和縫間干涉兩因素共同決定。用會(huì)聚透鏡可將光柵的衍射光譜會(huì)聚于透鏡的焦平面上。凡衍射角滿足以下條件

k=0，±1，±2，…(10)

的衍射光在該衍射角方向上將會(huì)得到加強(qiáng)而產(chǎn)生明條紋，其它方向的光將全部或部分抵消。式（10）稱為光柵方程。式中d為光柵的光柵常數(shù)，θ為衍射角，λ為光波波長(zhǎng)。當(dāng)k=0時(shí)，θ=0得到零級(jí)明紋。當(dāng)k=±1，±2…時(shí)，將得到對(duì)稱分立在零級(jí)條紋兩側(cè)的一級(jí)，二級(jí)…明紋。

實(shí)驗(yàn)中若測(cè)出第k級(jí)明紋的衍射角θ，光柵常數(shù)d已知，就可用光柵方程計(jì)算出待測(cè)光波波長(zhǎng)λ。

【實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與步驟】

1．分光計(jì)的調(diào)整

分光計(jì)的調(diào)整方法見(jiàn)實(shí)驗(yàn)1。

2．用光柵衍射測(cè)光的波長(zhǎng)

（1）要利用光柵方程(10)測(cè)光波波長(zhǎng)，就必須調(diào)節(jié)光柵平面使其與平行光管和望遠(yuǎn)鏡的光軸垂直。先用鈉光燈照亮平行光管的狹縫，使望遠(yuǎn)鏡目鏡中的分劃板上的中心垂線對(duì)準(zhǔn)狹縫的像，然后固定望遠(yuǎn)鏡。將裝有光柵的光柵支架置于載物臺(tái)上，使其一端對(duì)準(zhǔn)調(diào)平螺絲a，一端置于另兩個(gè)調(diào)平螺絲b、c的中點(diǎn)，如圖12所示，旋轉(zhuǎn)游標(biāo)盤并調(diào)節(jié)調(diào)平螺絲b或c，當(dāng)從光柵平面反射回來(lái)的“十”字像與分劃板上方的十字線重合時(shí)，如圖13所示，固定游標(biāo)盤。

物理實(shí)驗(yàn)報(bào)告·化學(xué)實(shí)驗(yàn)報(bào)告·生物實(shí)驗(yàn)報(bào)告·實(shí)驗(yàn)報(bào)告格式·實(shí)驗(yàn)報(bào)告模板

圖12光柵支架的位置圖13分劃板

（2）調(diào)節(jié)光柵刻痕與轉(zhuǎn)軸平行。用鈉光燈照亮狹縫，松開(kāi)望遠(yuǎn)鏡緊固螺絲，轉(zhuǎn)動(dòng)望遠(yuǎn)鏡可觀察到0級(jí)光譜兩側(cè)的±1、±2級(jí)衍射光譜，調(diào)節(jié)調(diào)平螺絲a（不得動(dòng)b、c）使兩側(cè)的光譜線的中點(diǎn)與分劃板中央十字線的中心重合，即使兩側(cè)的光譜線等高。重復(fù)（1）、（2）的調(diào)節(jié)，直到兩個(gè)條件均滿足為止。

（3）測(cè)鈉黃光的波長(zhǎng)

①轉(zhuǎn)動(dòng)望遠(yuǎn)鏡，找到零級(jí)像并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對(duì)徑方向上的兩個(gè)角度θ0和θ0/，并記入表4中。

②右轉(zhuǎn)望遠(yuǎn)鏡，找到一級(jí)像，并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對(duì)徑方向上的兩個(gè)角度θ右和θ右/，并記入表4中。

③左轉(zhuǎn)望遠(yuǎn)鏡，找到另一側(cè)的一級(jí)像，并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對(duì)徑方向上的兩個(gè)角度θ左和θ左/，并記入表4中。

3．觀察光柵的衍射光譜。

將光源換成復(fù)合光光源（白熾燈）通過(guò)望遠(yuǎn)鏡觀察光柵的衍射光譜。

【注意事項(xiàng)】

1．分光計(jì)的調(diào)節(jié)十分費(fèi)時(shí)，調(diào)節(jié)好后，實(shí)驗(yàn)時(shí)不要隨意變動(dòng)，以免重新調(diào)節(jié)而影響實(shí)驗(yàn)的進(jìn)行。

2．實(shí)驗(yàn)用的光柵是由明膠制成的復(fù)制光柵，衍射光柵玻璃片上的明膠部位，不得用手觸摸或紙擦，以免損壞其表面刻痕。

3．轉(zhuǎn)動(dòng)望遠(yuǎn)鏡前，要松開(kāi)固定它的螺絲；轉(zhuǎn)動(dòng)望遠(yuǎn)鏡時(shí)，手應(yīng)持著其支架轉(zhuǎn)動(dòng)，不能用手持著望遠(yuǎn)鏡轉(zhuǎn)動(dòng)。

【數(shù)據(jù)記錄及處理】

表4一級(jí)譜線的衍射角

零級(jí)像位置

左傳一級(jí)像

位置

偏轉(zhuǎn)角

右轉(zhuǎn)一級(jí)像

位置

偏轉(zhuǎn)角

偏轉(zhuǎn)角平均值

光柵常數(shù)

鈉光的波長(zhǎng)λ0=589·3nm

根據(jù)式（10）K=1，λ=dsin1=

相對(duì)誤差

【思考題】

1．什么是最小偏向角？如何找到最小偏向角？

2．分光計(jì)的主要部件有哪四個(gè)？分別起什么作用？

3．調(diào)節(jié)望遠(yuǎn)鏡光軸垂直于分光計(jì)中心軸時(shí)很重要的一項(xiàng)工作是什么？如何才能確保在望遠(yuǎn)鏡中能看到由雙面反射鏡反射回來(lái)的綠十字叉絲像？

第5篇：廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文

企業(yè)品牌是企業(yè)的一種識(shí)別標(biāo)志，是代表企業(yè)和產(chǎn)品的符號(hào)，也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，如果賦予企業(yè)品牌一種情感象征，能使該品牌激起消費(fèi)者的情感反應(yīng)，拉近消費(fèi)者與商品的距離，這樣品牌就成了情感的代言。品牌里面帶著情感訴求，情感反應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)者接受或排斥一個(gè)產(chǎn)品。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中打造品牌要以情感訴求為主要?jiǎng)?chuàng)作趨向，就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)商品的品牌產(chǎn)生一種特別的信任，這種信任與品牌形象一起建立起來(lái)，使消費(fèi)者在滿足心理需求的基礎(chǔ)上又添加了對(duì)產(chǎn)品品牌所引發(fā)的情感共鳴，包裝廣告中成功塑造品牌形象是消費(fèi)者情感反應(yīng)的記號(hào)，所以情感訴求是包裝廣告中打造品牌的關(guān)鍵因素。包裝廣告?zhèn)鬟f信息就是商家與消費(fèi)受眾間雙向交流的過(guò)程。一方面，包裝廣告將產(chǎn)品主要的特點(diǎn)、功能、價(jià)值等品牌信息通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者，發(fā)揮主動(dòng)作用；另一方面，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)包裝廣告?zhèn)鞑サ男畔⒂职褜?duì)產(chǎn)品的態(tài)度反饋給經(jīng)銷商，所以企業(yè)打造品牌成功與否最主要的就是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的情感反應(yīng)。經(jīng)銷商發(fā)出的廣告信息要在滿足消費(fèi)者的情感心理需求的基礎(chǔ)上，才能激發(fā)消費(fèi)者的美好情感。使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望的商品包裝設(shè)計(jì)，才是成功的包裝廣告。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者是廣告的目標(biāo)受眾，消費(fèi)者不是被動(dòng)的客體，而是具有自己的主見(jiàn)、文化品位、觀念和創(chuàng)造性思維的個(gè)體，每個(gè)消費(fèi)者對(duì)包裝廣告都有自己的看法，自己的情感，自己的選擇。消費(fèi)者對(duì)商業(yè)廣告商品取舍的態(tài)度，直接影響這個(gè)商業(yè)廣告促銷的成敗。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買行動(dòng)時(shí)，除了考慮功能性和實(shí)用需求性以外，對(duì)產(chǎn)品品牌的信任度也起選擇的關(guān)鍵作用，在同類性價(jià)比的商品中，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇自己信賴的品牌商品，這種信任也是一種情感取向。

2情感藝術(shù)為現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)提供新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言

情感訴求設(shè)計(jì)目前被越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師關(guān)注，其中主要的原因是無(wú)論在哪種藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中情感元素都是把以人為本作為設(shè)計(jì)理念來(lái)完成的?，F(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)的設(shè)計(jì)，是實(shí)用的藝術(shù)，實(shí)用型和目的性是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)屬性。出于欣賞或鑒賞并非是設(shè)計(jì)主題存在的主要價(jià)值，因此設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告作品與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，是一個(gè)包裝廣告成功與否的關(guān)鍵，也是最終是否能實(shí)現(xiàn)包裝廣告的目的和價(jià)值的關(guān)鍵。情感是建立起人與人之間的一個(gè)橋梁，也是受眾接受廣告產(chǎn)品的一個(gè)橋梁。以情動(dòng)人、以情感人，把情感融入廣告中，把情感傳達(dá)給消費(fèi)者，就是把情感和品牌形象有機(jī)地結(jié)合在一起。只有這樣，現(xiàn)代包裝廣告產(chǎn)品才會(huì)更容易被消費(fèi)者所接受，才有可能激發(fā)其購(gòu)買的欲望，完成包裝廣告的最終目的。情感是設(shè)計(jì)之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打動(dòng)人心的，也是最能給人以內(nèi)心的啟發(fā)，使廣告產(chǎn)品富有靈氣?，F(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)中情感訴求已經(jīng)成為塑造消費(fèi)者精神生活的不可缺少的有機(jī)組成部分，正是由于在設(shè)計(jì)中能做到以人為本的理念，才使得現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者心理和情緒的關(guān)懷顯得更具有人性化，從而帶給消費(fèi)者溫暖的感覺(jué)。綜上所述，現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求可以從兩個(gè)方面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行情感激發(fā)：一個(gè)方面對(duì)包裝廣告產(chǎn)品的情感激發(fā)和體驗(yàn)，利用設(shè)計(jì)的創(chuàng)意及廣告語(yǔ)言激發(fā)受眾的情感，例如情愛(ài)感、幽默感、親切感等，促使受眾在情感需求的情況下產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)，或者激發(fā)受眾的潛在需求，產(chǎn)生購(gòu)買意向；另一個(gè)方面，包裝廣告設(shè)計(jì)應(yīng)提高廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品實(shí)用性、使用過(guò)程中的趣味和樂(lè)趣，并在產(chǎn)品的使用過(guò)程中引發(fā)一定的思考余地，使受眾對(duì)產(chǎn)品有一定想象的空間，體會(huì)到實(shí)現(xiàn)自我的感受。如果在現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)中能實(shí)現(xiàn)以上兩個(gè)方面的完美結(jié)合，那么設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告即是好的情感設(shè)計(jì)廣告。

3情感藝術(shù)促使現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的升級(jí)

第6篇：廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文

在包裝設(shè)計(jì)中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個(gè)至關(guān)點(diǎn)。影響文字面積大小的主要因素也就是對(duì)字體的選擇，對(duì)于字體的選擇有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對(duì)于字體大小的選擇，一般要根據(jù)包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志大小而定，如果商品標(biāo)志字體大小是四號(hào)字體，那么公益廣告標(biāo)語(yǔ)的字體一定要比包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志的字體小，如小四號(hào)、五號(hào)等，一般最好是小兩個(gè)層次，才會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告語(yǔ)不過(guò)于顯眼。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中公益廣告語(yǔ)字體的選擇也需要設(shè)計(jì)，字體一定要簡(jiǎn)單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當(dāng)然，必要時(shí)，也可以用設(shè)計(jì)體，這樣可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的趣味性，可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)外包裝設(shè)計(jì)的第一印象，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告有清晰的認(rèn)識(shí)，從而根據(jù)包裝上面公益廣告的溫馨提示來(lái)尊守執(zhí)行。這樣就達(dá)到在包裝設(shè)計(jì)中融入公益廣告宣傳效果的目的。

二、方向的選擇

公益廣告運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，公益廣告字體除了對(duì)位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的動(dòng)感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的文字編排是在不同方向上進(jìn)行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無(wú)一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對(duì)應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告，它的編排形式不能過(guò)于搶眼，始終外于次要位置，通常最實(shí)用、最具有表現(xiàn)形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現(xiàn)方式較為平穩(wěn)，不會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中公益廣告對(duì)商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

三、、造型

公益廣告在包裝設(shè)計(jì)中字體的造型也是一種很重要的視覺(jué)表現(xiàn)。字體的造型在包裝設(shè)計(jì)中是思維的發(fā)散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經(jīng)用名稱認(rèn)定的文字字體，而是人們對(duì)一些字隨性的改變，而達(dá)到另一種藝術(shù)趣味的形式字體。在包裝設(shè)計(jì)中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺(jué)細(xì)膩得多，因此要對(duì)包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的字體造型進(jìn)行更深層次設(shè)計(jì)，這樣每個(gè)字不僅意義充實(shí)，而且具有一定的藝術(shù)意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術(shù)魅力吸引和感染消費(fèi)者。因此包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告體現(xiàn)，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺(jué)上的趣味性。

（一）圖形

1．產(chǎn)品包裝圖形

產(chǎn)品包裝圖形，指運(yùn)用包裝原有的主題內(nèi)容，把產(chǎn)品包裝圖形和廣告文字結(jié)合起來(lái)進(jìn)行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業(yè)進(jìn)行愛(ài)心捐贈(zèng)，如加多寶、郎酒集團(tuán)、金龍魚等，這些企業(yè)走的多是常規(guī)路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節(jié)目進(jìn)行報(bào)道，如果在這些企業(yè)的產(chǎn)品包裝上把公益廣告宣傳設(shè)計(jì)成圖形融進(jìn)去，在觀眾及消費(fèi)者心里的印象會(huì)更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛(ài)心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個(gè)中國(guó)各大企業(yè)都想盡顯愛(ài)心的特殊時(shí)刻，加多寶涼茶的產(chǎn)品就更顯眼、更突出，讓災(zāi)區(qū)人民和全中國(guó)人民感覺(jué)到加多寶企業(yè)的品牌顯得更高尚，也對(duì)加多寶企業(yè)有很好的宣傳作用。

2．公益廣告理念下的圖形

目前，在包裝設(shè)計(jì)中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關(guān)注了，其中有保護(hù)環(huán)境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛(ài)幼等，近些年運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中的圖形最多的是環(huán)境保護(hù)相關(guān)的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)中，如農(nóng)夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達(dá)的主要意思都是不要隨地亂丟，保護(hù)環(huán)境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過(guò)小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會(huì)被消費(fèi)者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設(shè)計(jì)中加入“請(qǐng)勿酒后駕車”相關(guān)圖形，讓人們?cè)陲嬀魄熬吞嵝汛蠹?，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關(guān)圖形，而且對(duì)他起到一定影響，那么包裝設(shè)計(jì)中公益廣告理念就得到了體現(xiàn)。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進(jìn)“請(qǐng)勿酒后駕車”相關(guān)圖形，宣傳效果會(huì)更好。

四、色彩

第7篇：廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文

與轟動(dòng)事件相聯(lián)系提升注意力

利用一些轟動(dòng)事件和廣告相聯(lián)系。如果想讓廣告引起注意,可以把時(shí)下讀者最注意的轟動(dòng)事件與廣告的產(chǎn)品相聯(lián)系,可以起到不錯(cuò)的效果。因?yàn)椤笆录北旧硎鞘艿蕉鄶?shù)人關(guān)注的,利用時(shí)間可以提高廣告產(chǎn)品的知名度。

如,劉翔2004年在雅典奧運(yùn)會(huì)上以12秒91的成績(jī)平了由英國(guó)名將科林?杰克遜保持的世界紀(jì)錄。這枚金牌是中國(guó)男選手在奧運(yùn)會(huì)上奪得的第一枚田徑金牌,消息傳回后,舉國(guó)振奮。很多廣告商都以該事件做了廣告,收到了很好的效果。但是,和利用劉翔退賽事件做廣告的耐克相比,就小巫見(jiàn)大巫了。2008年8月18日,北京奧運(yùn)會(huì)劉翔因傷退賽震驚了鳥(niǎo)巢,也震驚了全世界所有的觀眾,當(dāng)然,也震驚了那些押寶劉翔的贊助商。贊助商紛紛換下了劉翔的廣告。只有耐克針對(duì)該事件,迅速作出反應(yīng),連夜設(shè)計(jì)廣告詞為“愛(ài)比賽、愛(ài)拼上所有的尊嚴(yán)、愛(ài)把它再贏回來(lái)、愛(ài)付出一切、愛(ài)榮耀、愛(ài)挫折、愛(ài)運(yùn)動(dòng),即使它傷了你的心”。中國(guó)是重感情的民族,耐克此舉在觀眾心中樹(shù)立起了一個(gè)大品牌應(yīng)有的氣度,打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗,贏得了觀眾的好感,而且從此將“劉翔”這個(gè)名字緊緊和“耐克”這個(gè)品牌聯(lián)系到一起。

需要注意的是,和這些轟動(dòng)事件相聯(lián)系的廣告,只能選擇社會(huì)廣泛關(guān)注度較強(qiáng)的事件,才能起到作用,不能選擇那些小道消息、槍殺事件之類的事件,這樣的事件和產(chǎn)品相聯(lián)系,難免會(huì)降低產(chǎn)品的品位。并且要注意廣告和事件的聯(lián)系創(chuàng)意要具有高度的相關(guān)性,不能太牽強(qiáng),讓看到的人感覺(jué)既相關(guān)又有想象的余地,這樣的廣告才是優(yōu)秀的,能吸引人眼球的。

圖像加簡(jiǎn)潔廣告語(yǔ)吸引注意力

隨著社會(huì)的快節(jié)奏發(fā)展,人更傾向于視覺(jué)化傳播。圖像和文字相比傳播的途徑較為直接,更適合快節(jié)奏社會(huì)的步調(diào)。報(bào)紙信息量逐年遞增,報(bào)紙廣告想要在眾多信息中被讀者注意越來(lái)越難,如果廣告采取大篇幅的文字?jǐn)⑹?一來(lái)和眾多的報(bào)紙內(nèi)信息就沒(méi)了區(qū)別,二來(lái)大量的文字讀者是沒(méi)有耐心讀下去的。所以采用圖形加簡(jiǎn)單文字的廣告更容易引起注意。

如挪威森林房產(chǎn)在報(bào)紙上刊登的廣告,一幅房子的實(shí)景圖,青綠加白的房子,看起來(lái)高貴典雅,放眼看去一片翠綠色,配上簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ):“熱愛(ài)極簡(jiǎn)主義――因?yàn)槲覀兊纳钜呀?jīng)太復(fù)雜?！本G色的景物有著讓人放松的功效,配上到位的廣告語(yǔ),讓人不由得產(chǎn)生想在繁忙的都市中有一個(gè)棲息地、有一個(gè)家的沖動(dòng)。再如:肯德基“外帶全家桶”的廣告,一家人在野外踏春,配上“春色相伴,美味齊出發(fā)”廣告語(yǔ),以家庭的溫馨氛圍來(lái)塑造家庭套餐的特點(diǎn),突出主題,有溫馨感。

廣告想要在信息量大的報(bào)紙中引起注意,圖片加標(biāo)語(yǔ)的手段是必不可少的,在具體運(yùn)用時(shí)要注意以下三個(gè)問(wèn)題:首先,必須要清新、醒目;其次,要容易看懂;再次,就是要和宣傳的產(chǎn)品高度相關(guān)。魯?shù)婪?阿恩海姆在所著的《藝術(shù)與視知覺(jué)》一書中提到:“視覺(jué)是一種積極的探索,它是有高度選擇性的。不僅對(duì)那些能夠吸引它的事物進(jìn)行選擇,而且對(duì)看到的任何事物進(jìn)行選擇?！彼栽谟邢薜臅r(shí)間、一定的版面內(nèi),利用圖形可以達(dá)到醒目的效果,配上合適的廣告語(yǔ)可以讓人更快速地看懂圖形。圖形加簡(jiǎn)潔廣告語(yǔ)的方式,運(yùn)用得好一定可以吸引讀者的注意力。

刊登位置決定注意力

《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》在給自己打廣告時(shí),采用了把廣告放在頭版報(bào)頭的下面,起到了很好的效果,報(bào)紙銷量逐年增加。可見(jiàn)報(bào)紙廣告的刊登位置,對(duì)于廣告?zhèn)鞑ツ芷鸬經(jīng)Q定性的作用。

往往報(bào)紙的頭版是最引人注目的,這一版上的廣告,無(wú)論以什么形式出現(xiàn),都能爭(zhēng)奪到眼球。尤其是與報(bào)紙名稱離的相近的地方,廣告能起到特別好的效果。因?yàn)閳?bào)紙?jiān)趯?duì)外銷售時(shí),往往平鋪開(kāi)來(lái),只露出名字,讀者在選擇報(bào)紙時(shí),即使不買該報(bào)紙,但在購(gòu)買瀏覽報(bào)頭的時(shí)候,廣告也會(huì)被讀者所注意到,如果這時(shí)廣告設(shè)計(jì)得清新、有創(chuàng)意,就會(huì)起到雙倍的效果。

很多大企業(yè)在安排廣告的時(shí)候大多刊登整版廣告,能體現(xiàn)大品牌的氣勢(shì)。另外,就是半版廣告,且較多安排在下半版上,上半版多為新聞。通常,讀者首先看上半版,然后看下半版。不管是上半版還是下半版,對(duì)廣告的效果沒(méi)有很大的影響。需要注意的是不能投入l/6版或以下的廣告,這樣小的篇幅一是體現(xiàn)不出企業(yè)的實(shí)力,有“小氣”之嫌;二是在眾多新聞信息中,不能被注意到。尤其值得注意的是在同一版面中有多個(gè)廣告,并與多個(gè)廣告相連,這樣想被注意的可能性就會(huì)大大下降。

綜上可見(jiàn),整版廣告的效果最好,但是出于成本考慮,可以剛開(kāi)始打頭版廣告,起到轟動(dòng)效應(yīng),然后,逐漸采用半版廣告,偶爾穿插整版。后期也可在分類廣告中做一些,但是在設(shè)計(jì)上一定要與眾不同。如:一家企業(yè)在分類廣告中買了4個(gè)小欄,然后只把企業(yè)的名字豎著排開(kāi)寫上去,當(dāng)天就接到了很多訂單。

報(bào)紙廣告要吸引注意力,版面位置要慎重考慮,但是好的設(shè)計(jì)更重要。

第8篇：廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文

1緒論

1.1研究現(xiàn)狀

國(guó)外研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在通用設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，有一個(gè)很重要的模型，叫做“用戶金字塔模型”，這個(gè)模型反映了用戶綜合能力的缺失程度，越通往金字塔的頂端，用戶的能力缺失越嚴(yán)重。因此我認(rèn)為這個(gè)模型可以很好地解釋通用性設(shè)計(jì)，包容性設(shè)計(jì)等相似的概念與廣告學(xué)中用戶需求之間的聯(lián)系。

2廣告學(xué)概述

2.1廣告學(xué)定義

2014年10月-2015年6月，美國(guó)昆士蘭科技大學(xué)商學(xué)院和密歇根州立大學(xué)兩位教授開(kāi)展一項(xiàng)廣告再定義的研究，邀請(qǐng)全球范圍內(nèi)的9位業(yè)界專家和9位學(xué)者，針對(duì)這些關(guān)鍵詞運(yùn)用德?tīng)柗品?，最后形成一個(gè)廣告的定義：廣告是由一個(gè)可確定的品牌，利用付費(fèi)媒體、自有媒體或者可擁有的媒體，意圖勸服消費(fèi)者在現(xiàn)在或者將來(lái)形成認(rèn)知、情感或者行為上的改變的傳播。

2.2廣告學(xué)本質(zhì)

廣告的本質(zhì)可以分為以下兩點(diǎn)：首先是信息，信息不對(duì)稱，交易雙方才會(huì)產(chǎn)生廣告，雖然廣告不可能是完全信息對(duì)稱的傳播，但并不否認(rèn)，信息不對(duì)稱的世界才是永恒的，信息不對(duì)稱的世界才更真實(shí)豐富多彩。

其次是欲望，從廣告定義和廣告實(shí)踐來(lái)看就不是只為了滿足消費(fèi)者的欲望，對(duì)廣告的需求似乎是人類本性的一部分?！笆澜缡腔煦绲模瑥V告為每一個(gè)人未分化的愿望與物資存在之間找到有效的關(guān)聯(lián)性，并且獨(dú)善其身?！?/p>

廣告學(xué)的本質(zhì)決定各種設(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象，如若不滿足于廣告學(xué)的本質(zhì)，那么此類設(shè)計(jì)不會(huì)被市場(chǎng)所認(rèn)同，接下來(lái)，讓我們了解包容性設(shè)計(jì)和通用性設(shè)計(jì)的利弊以及它們是如何應(yīng)用于廣告學(xué)。

3包容性設(shè)計(jì)在廣告學(xué)中的應(yīng)用探析

3.1什么是包容性設(shè)計(jì)

包容性設(shè)計(jì)也可以稱為無(wú)障礙設(shè)計(jì)?？梢砸曌鳛樽陨隙碌脑O(shè)計(jì)方法和過(guò)程，以滿足特殊消費(fèi)者或者極端消費(fèi)者的需求為首要任務(wù)，力求提升設(shè)計(jì)對(duì)特殊用戶群體的適用，再拓展至主流用戶群體。這種包容性設(shè)計(jì)能夠讓我們的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品更加普世化，消除產(chǎn)品面向能力障礙的特殊群體或金字塔頂端的極端群體的生理和心理隔閡。

3.2包容性設(shè)計(jì)案例分析

蘇格蘭有一位頗有名氣的風(fēng)景畫家KeithSalmon。Salmon很多年來(lái)受到視力下降的困擾，這對(duì)于一個(gè)風(fēng)景畫家是致命的。但KeithSalmon在微軟的研究項(xiàng)目TheOregonProject幫助下重拾信心，繼續(xù)繪畫創(chuàng)作。

這個(gè)項(xiàng)目它是通過(guò)建立一個(gè)具有3D聲音場(chǎng)景的繪畫藝術(shù)館，使失明、弱視患者能通過(guò)配音欣賞繪畫作品內(nèi)容。在這套系統(tǒng)中，當(dāng)參觀者靠近一些，會(huì)聽(tīng)到與Salmon畫中各種顏色繪畫顏料相呼應(yīng)的數(shù)碼配樂(lè)。站得再近一些，參觀者甚至能聽(tīng)到Salmon在畫室創(chuàng)作、顏料棒在畫紙上擦涂的聲音。這是為了模仿有視力的人觀察美術(shù)作品細(xì)節(jié)時(shí)的體驗(yàn)。在展覽上，成年人主要是靠行走來(lái)創(chuàng)作不同音樂(lè)的合輯，而孩子們則跳來(lái)跳去并揮舞雙手。

這套系統(tǒng)是一個(gè)充滿正能量和感性的探索藝術(shù)的方式，我認(rèn)為它是一種包容性設(shè)計(jì)與通用設(shè)計(jì)的結(jié)合，不僅僅受益于具有視覺(jué)障礙的人群，普通群眾皆可進(jìn)行觀賞，并且不光是視覺(jué)體驗(yàn)，還加入了聲音體驗(yàn)，讓觀展更具有沉浸式。這種包容性，賦予了繪畫作品“第二生命”。

4通用性設(shè)計(jì)在廣告學(xué)中的應(yīng)用探析

4.1什么是通用性設(shè)計(jì)

而通用性設(shè)計(jì)，它是一種自下而上的設(shè)計(jì)過(guò)程，首先以關(guān)注主流健全用戶為前提，而在特殊用戶群體的適用上不夠健全。

4.2通用性設(shè)計(jì)案例分析

通用性設(shè)計(jì)廣告在生活中隨處可見(jiàn)，廣告?zhèn)鞑サ哪康臑樾麄鳎麄鞯氖侄位疽砸曈X(jué)信息傳播為主導(dǎo)性，我們可以在街道上看到各種各樣的宣傳海報(bào)，不光是圖片，在電視以及網(wǎng)絡(luò)等媒介中，視頻宣傳形式也非常普遍，這些都滿足了大部分消費(fèi)者接收產(chǎn)品信息的需求；除此之外，近兩年來(lái)抖音短視頻平臺(tái)非常的受歡迎，用戶對(duì)廣告宣傳的要求越來(lái)越高，這就促成了很多“帶貨主播”的出現(xiàn)，然而產(chǎn)品的展示都是靠聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)共同完成的，這就忽視了特殊視覺(jué)障礙群體或者聽(tīng)覺(jué)障礙群體的需求，我認(rèn)為這更加是一種時(shí)代潮流和社會(huì)進(jìn)步中的疏漏。

第9篇：廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目；廣告設(shè)計(jì)

一、電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的構(gòu)成

目前各個(gè)省衛(wèi)視都會(huì)在傍晚播出本省天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。節(jié)目的構(gòu)成主要包括四個(gè)部分：

第一部分是節(jié)目片頭，用以表現(xiàn)和說(shuō)明天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。

第二部分是主持人解說(shuō)氣象信息，這部分節(jié)目沒(méi)有背景音樂(lè)，電視畫面主要由主持人和各種氣象信息圖形圖像構(gòu)成。

第三部分為各個(gè)城市點(diǎn)未來(lái)一天的天氣情況，這部分節(jié)目主要是通過(guò)主持人的聲音播報(bào)各個(gè)城市的天氣情況。

第三部分為節(jié)目片尾部分，滾動(dòng)出現(xiàn)一些氣象信息。

二、電視廣告的特點(diǎn)

與其他電視節(jié)目一樣，電視廣告是一種瞬間藝術(shù)，由于觀看的選擇權(quán)在觀眾手中，如果廣告表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)造沒(méi)有新意甚至惡俗，那么觀眾會(huì)冷漠對(duì)待，甚至產(chǎn)生厭惡。這樣不僅達(dá)不到宣傳的目的，而且還會(huì)起到相反在作用。

從表現(xiàn)形式上看，電視廣告具備短時(shí)間高效率的表現(xiàn)方式。目前現(xiàn)代電視廣告設(shè)計(jì)主題的表達(dá)不再著重于產(chǎn)品功能特點(diǎn)的介紹，只有突出品牌的風(fēng)格化和個(gè)性化，突出對(duì)品牌價(jià)值觀念的表達(dá)，這樣那樣才能贏得觀眾的注意，為產(chǎn)品增加消費(fèi)者。

三、天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中廣告的設(shè)計(jì)

（一）節(jié)目中的廣告形式

受天氣預(yù)報(bào)節(jié)目構(gòu)成的影響，節(jié)目中的廣告形式可分為有聲廣告和無(wú)聲廣告兩種。有聲廣告主要放置在節(jié)目片頭部門，以天氣預(yù)報(bào)節(jié)目特約播出形式出現(xiàn)。無(wú)聲廣告則出現(xiàn)在節(jié)目的其他部分：一是在節(jié)目第二部分出現(xiàn)的主持人解說(shuō)角標(biāo)廣告。二是在節(jié)目第三部分出現(xiàn)的城市標(biāo)版廣告。這類廣告無(wú)聲、可靜可動(dòng)，只見(jiàn)其畫，不聞其聲，俗稱“啞吧廣告”。三是在節(jié)目第四部分出現(xiàn)的城市滾屏側(cè)屏廣告。

總的來(lái)看，與一般電視廣告相比，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中的無(wú)聲廣告因其缺少聲音而在廣告沖擊力方面大打折扣，但又因其與廣大觀眾十分關(guān)心的天氣信息捆綁在一起而有獨(dú)具特色，可以用“無(wú)聲入目、悄然入心”八個(gè)字來(lái)概括電視天氣預(yù)報(bào)背景廣告潤(rùn)物無(wú)聲的特點(diǎn)。

（二）廣告的設(shè)計(jì)和制作

1、主題鮮明突出重點(diǎn)

受時(shí)間限制，節(jié)目中廣告的設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)練，必須從眾多產(chǎn)品個(gè)性中選取最值得注意的點(diǎn)重點(diǎn)傳播，使廣告內(nèi)容突出主題，把復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單化，從而迅速抓住觀眾注意力，達(dá)到宣傳產(chǎn)品目的。鑒于此，對(duì)于節(jié)目主持人部分的角標(biāo)廣告，由于觀眾的視覺(jué)停留在主持人身上較多，因此更需找到突出的信息點(diǎn)，并且廣告需要有一定的動(dòng)態(tài)形式，使得觀眾會(huì)在無(wú)意識(shí)形態(tài)下關(guān)注。但也要避免過(guò)于花俏，影響整體的畫面和主持人對(duì)氣象信息的解說(shuō)，使廣告淪為惡俗形式。

對(duì)于城市點(diǎn)廣告中的廣告，就要在構(gòu)思上要找到廣而告之的重點(diǎn)，什么是要推廣的東西，突出的主要目的是什么，簡(jiǎn)單明了才是設(shè)計(jì)的重中之重。而對(duì)于側(cè)屏廣告，則一定要注意它的獨(dú)特性。由于此時(shí)電視版面中的氣象信息在不斷更新與變化，因此廣告則應(yīng)盡量變化少一些，動(dòng)作簡(jiǎn)單些，內(nèi)容單純些。這樣即使在畫面上不占優(yōu)勢(shì)，但也能突出廣告信息。

2、構(gòu)圖形式主從分明

一般來(lái)講，廣告的構(gòu)圖要講究有主有從，主從分明，繁簡(jiǎn)得當(dāng)。在進(jìn)行廣告布局時(shí)，首先要根據(jù)廣告主題確定以何種要素形式為主體，將之置于畫面的中心位置，以此主導(dǎo)和統(tǒng)攝整個(gè)廣告畫面的造型，其他要素形式則從屬于主體態(tài)勢(shì)，使之生動(dòng)而不呆板，富有生氣。

在電視天氣預(yù)報(bào)城市點(diǎn)的廣告中，由于可用的版面只有一般電視版面的三分之二，因此突出重點(diǎn)就變得尤為重要?？梢酝ㄟ^(guò)插圖與文案之間的搭配來(lái)體現(xiàn)主從搭配，例如以插圖作為輔助文案的角色，突出文案使之成為畫面的主體。當(dāng)然，插圖與文案之間的主從搭配往往是相對(duì)的，二者應(yīng)該是互相呼應(yīng)，相得益彰的。

3、色彩搭配層次合理

天氣預(yù)報(bào)廣告畫面的色調(diào)一般是由多種色彩組成。為了和諧統(tǒng)一就要選擇一種主色調(diào)，再處理處于支配地位的色彩。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。廣告畫面的主色調(diào)是整個(gè)畫面的主導(dǎo)，因此城市點(diǎn)廣告和側(cè)屏廣告的色彩在定主色調(diào)時(shí)要考慮到城市點(diǎn)背景色彩，廣告配合整個(gè)畫面的色彩達(dá)到整體畫面的色調(diào)和諧。

四、結(jié)語(yǔ)

電視天氣預(yù)報(bào)廣告是電視天氣預(yù)報(bào)重要的組成部分，它的優(yōu)劣直接影響著電視畫面的整體效果，影響著廣告客戶的投放量，并間接影響著氣象影視的經(jīng)濟(jì)效益和氣象部門的形象。作為天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的制作人員，在進(jìn)行節(jié)目廣告設(shè)計(jì)和制作時(shí)更要深刻體會(huì)到廣告在節(jié)目中的地位和特點(diǎn)。設(shè)計(jì)出的廣告既能宣傳產(chǎn)品，又不影響氣象信息的傳播，從而達(dá)到雙贏的結(jié)果。

參考文獻(xiàn)：