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第1篇：廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析范文

跳槽的風(fēng)險(xiǎn)不言而喻,結(jié)果也無(wú)非兩種:越跳越好,或者越跳越糟。而且,每次跳槽不僅是在豐富自己的經(jīng)歷,恐怕也是在為自己繼續(xù)跳槽制造障礙。怎樣做好這個(gè)職業(yè)生涯中關(guān)鍵性的決策,是每個(gè)醞釀跳槽的廣告人在思考的事情,也是每一位人力資源管理者(HR)需要深思的課題。

就此話題,本刊走訪多家廣告公司,誠(chéng)邀各公司的HR探討這一話題,一些公司熱情以對(duì),分享他們管理的心得。交流的過(guò)程中,各公司的HR深入分析了人才流動(dòng)的原因,并分析了人才管理對(duì)于廣告公司乃至廣告行業(yè)發(fā)展的意義,并分享了他們公司管理的亮點(diǎn)。誠(chéng)然,也有部分知名廣告公司以種種因素拒絕了本刊采訪。

為更客觀地審視廣告人才市場(chǎng)的變化,本刊記者還采訪了我佳管理咨詢有限公司的總經(jīng)理李小伍,對(duì)整體廣告人才市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)做了分析和總結(jié)。

在廣告公司中,跳槽比較嚴(yán)重的情況多發(fā)生在丟了客戶的公司之中,另外,一些管理機(jī)能較差的公司也遭遇了員工跳槽的風(fēng)波?？傮w來(lái)說(shuō),在跳槽季節(jié),大家都血液沸騰了些許,紛紛尋找新東家。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),2009年丟客戶比較嚴(yán)重的靈智和麥肯則成了跳槽的高發(fā)區(qū)。

而在本土廣告公司當(dāng)中,中下層的員工跳槽跡象較明顯,而在4A公司中的人員變動(dòng)多發(fā)生在高管層,這又關(guān)乎其客戶保留還是丟失。

據(jù)《北京晨報(bào)》3月份“2010年職場(chǎng)人調(diào)查跳槽”顯示,約93%的受訪者表示近期有跳槽的計(jì)劃。其中,工作一兩年和三至五年欲跳槽的人最多,約占85%。

就北上廣發(fā)達(dá)城市而言,雖并未出現(xiàn)具體數(shù)據(jù),但是跳槽現(xiàn)象整體依然較其他行業(yè)明顯,因?yàn)闄C(jī)會(huì)多,選擇也多。實(shí)際上,在此“三金四銀”的跳槽黃金期,基本上家家的中層以下人才都在“活躍”當(dāng)中,比例大致在20-30%,而有意向者占到了50%。相對(duì)于二、三線城市而言,由于競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小,業(yè)內(nèi)環(huán)境也相對(duì)溫和,所以人員的變動(dòng)較小。此外,近三年內(nèi),從一線城市跳往二、三線城市的人員數(shù)量也逐漸增多,這也導(dǎo)致中高層有些客戶總監(jiān)及策略總監(jiān)類人才出現(xiàn)斷層的情況。而且大量廣告人才自行創(chuàng)業(yè)或向企業(yè)及其他方向發(fā)展也導(dǎo)致了人才缺失的狀況出現(xiàn)。

第2篇：廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析范文

想象力被激發(fā)的時(shí)候，人們就會(huì)更廣泛的表現(xiàn)一些概念，出現(xiàn)感官上的越界，這便形成了通感。一個(gè)成功的廣告人應(yīng)該具備的一項(xiàng)基本素質(zhì)就是能夠在不同的感官世界里穿越：感覺(jué)轉(zhuǎn)換為視覺(jué)，視覺(jué)轉(zhuǎn)換為聽(tīng)覺(jué)，文字轉(zhuǎn)換為視聽(tīng)。藝術(shù)的門類是互通的，建筑藝術(shù)中蘊(yùn)含著聲音藝術(shù)的節(jié)奏感，聲音藝術(shù)體現(xiàn)了建筑藝術(shù)的風(fēng)格化。藝術(shù)門類的互通，證明了人類感官存在著一種互通性。廣告創(chuàng)意常運(yùn)用通感的藝術(shù)表現(xiàn)，廣告的創(chuàng)作者要善于運(yùn)用一種感覺(jué)去詮釋另一種感覺(jué)。例如WERU門窗的廣告，廣告的訴求是門窗極佳的隔音效果，用平面媒體去表現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)意義上的賣點(diǎn)，在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上就需運(yùn)用通感。這幅平面廣告運(yùn)用通感的手法營(yíng)造的視覺(jué)畫面的矛盾，引發(fā)我們思考，進(jìn)而揭開(kāi)了廣告的旨意。透過(guò)門窗看到的是荒誕的畫面——身材魁梧蜷縮著用袖珍除草機(jī)的工人，廣告通過(guò)縮小視覺(jué)外形來(lái)表達(dá)聽(tīng)覺(jué)噪音小，進(jìn)而揭示門窗的隔音效果。通感訓(xùn)練的方法更是多樣化的，基礎(chǔ)訓(xùn)練方法可以采取一些簡(jiǎn)單的方式，例如教師可要求學(xué)生用色彩來(lái)表現(xiàn)一些其他的感受并形成系列，如酸甜苦辣，或是冷暖等等。在教學(xué)中教師可以設(shè)計(jì)一些系列的連貫的訓(xùn)練，例如前面舉例的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的感覺(jué)轉(zhuǎn)換，緊接著進(jìn)行味覺(jué)與視覺(jué)的轉(zhuǎn)換，聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)的轉(zhuǎn)換，總之通感訓(xùn)練要全面，不能單一的做一種轉(zhuǎn)換。訓(xùn)練案例中用視覺(jué)形象表現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)感受，學(xué)生準(zhǔn)備鉛筆和A4紙張（數(shù)量15張）。閉目聆聽(tīng)交響樂(lè)作品《圖畫展覽會(huì)》，聽(tīng)三遍后展開(kāi)討論。首先，由老師向?qū)W生介紹交響樂(lè)作品以及各種樂(lè)器的音色和表現(xiàn)。其次，學(xué)生討論后進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，用語(yǔ)言文字表達(dá)聽(tīng)到的內(nèi)容和感受，最后用繪圖的手段表達(dá)音樂(lè)元素傳達(dá)的信息。

二、創(chuàng)意模仿的訓(xùn)練

在教學(xué)中針對(duì)優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的分析，往往使我們走向?qū)@種創(chuàng)意的學(xué)習(xí)，或者說(shuō)對(duì)這種創(chuàng)意核心思想的學(xué)習(xí)，再把這種思維方式運(yùn)用到其他創(chuàng)意表現(xiàn)中，我把這稱之為創(chuàng)意的復(fù)制模仿。在賞析廣告作品的同時(shí)，根據(jù)原創(chuàng)意的核心思想，變換廣告的產(chǎn)品，模擬原作品風(fēng)格進(jìn)行的創(chuàng)作訓(xùn)練。例舉李欣頻杯店廣告文案的創(chuàng)意表現(xiàn)，作者從杯子的“有形產(chǎn)品”層面入手，闡述杯子的“附加意義”，以水為橋梁，借助杯子對(duì)水外形的“建造”功能，來(lái)闡述杯子在都市情感關(guān)系中發(fā)揮的作用。杯子是獨(dú)處時(shí)表達(dá)忠貞的象征，杯子是情人間遠(yuǎn)近親疏的征兆；杯子甚至是社會(huì)地位與權(quán)力的代表。這則文案，通過(guò)巧妙的創(chuàng)意，嫻熟的文字，改變了人們對(duì)杯子的既有概念和認(rèn)知，聚攏了人們對(duì)于杯子的價(jià)值想象，為杯子賦予了情感的內(nèi)涵，改變了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于杯子的消費(fèi)態(tài)度和觀念。總結(jié)文案從形式到內(nèi)容的亮點(diǎn)：如雙關(guān)語(yǔ)、語(yǔ)言的詩(shī)意與含蓄、語(yǔ)言的精煉與內(nèi)涵。把以上優(yōu)點(diǎn)作為要點(diǎn)，要求學(xué)生創(chuàng)作高跟鞋或手機(jī)的文案。在學(xué)生為其他產(chǎn)品尋找新的定義與內(nèi)涵時(shí)可以例舉法國(guó)哲學(xué)家德羅亞對(duì)概念的重新定義：碗：不是為了在餐桌上炫耀主人的品味，而是為了終止水無(wú)止境的流動(dòng)；回形針：不只是辦公室里分類文件的工具，而是溫和的抗拒散亂，堅(jiān)定的抓住秩序，本身就是一種倫理；遙控器：可以隔空展現(xiàn)思緒萬(wàn)能，心想事成的巫術(shù)道具等等。讓學(xué)生不斷填寫“**不是**而是**”。這項(xiàng)訓(xùn)練的要求是前半句揭示物件的普遍符號(hào)意義，后半句要求學(xué)生以獨(dú)特的思維與視角揭示物件未被發(fā)覺(jué)的含義，甚至可以是另一種哲學(xué)意義上的定義。

三、結(jié)語(yǔ)

第3篇：廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析范文

那什么因素纔是首先需要考慮的呢？

美國(guó)研究公司Dynamic Logic上周公布的一項(xiàng)研究顯示，廣告創(chuàng)意對(duì)廣告有效性的影響要比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員所認(rèn)為的更為重要。而在某些方面，它甚至是比廣告定位和廣告位置更為重要的廣告指標(biāo)。這一聲明對(duì)買方來(lái)說(shuō)，還有點(diǎn)難以接受。但Dynamic Logic對(duì)17萬(wàn)個(gè)橫幅廣告中表現(xiàn)最好和最差的廣告分析表明，某些設(shè)計(jì)元素可以對(duì)品牌好感度和購(gòu)買意向產(chǎn)生積極的影響。

為了避免營(yíng)銷人員因?yàn)椴缓玫臋M幅廣告設(shè)計(jì)而使得他們就廣告的網(wǎng)站選擇、位置、定位等一系列努力的工作付之流水，Dynamic Logic制作了一系列有創(chuàng)意的最佳廣告方案。其中包括了許多建議，如在所有的橫幅邊框中突出強(qiáng)調(diào)品牌的logo；避免側(cè)面的廣告，要求用戶全屏觀看廣告，以強(qiáng)調(diào)廣告客戶；或是使用人物圖像，在沒(méi)有生命力的產(chǎn)品上覆蓋上人物的畫像。

當(dāng)然，更好的廣告創(chuàng)意將產(chǎn)生更好的宣傳效果。但是，如果該行業(yè)如此明白這個(gè)事實(shí)，那為什么設(shè)計(jì)不當(dāng)?shù)臋M幅廣告會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在我們的廣告活動(dòng)中呢？其中一個(gè)原因可能是廣告機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)師缺乏經(jīng)驗(yàn)。為了降低創(chuàng)意成本，很多全方位服務(wù)的商店將橫幅廣告的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)工作交給他們內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)人員去做。既然他們能夠創(chuàng)建復(fù)雜的三維動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，那他們也肯定可以拼湊出提高零售銷量的橫幅廣告。但廣告機(jī)構(gòu)不明白的是，橫幅廣告體現(xiàn)的是自身的網(wǎng)絡(luò)文化。設(shè)計(jì)人員可以輕松地掌握廣告設(shè)計(jì)所要求的技術(shù)，但卻不能在廣告中體現(xiàn)那些亮點(diǎn)，如不能顯示品牌與消費(fèi)者之間的悠久互動(dòng)歷史、廣告中體現(xiàn)的事物的背景、有效執(zhí)行和無(wú)效執(zhí)行之間的區(qū)別、或特定行業(yè)的策略等。

但是，我們不能全歸咎于設(shè)計(jì)師，媒體策劃者和買家也要負(fù)一定的責(zé)任。這些專業(yè)人士對(duì)廣告創(chuàng)意有獨(dú)特的理解，要面臨無(wú)數(shù)的決策，還要研究那些可能提供什么方法可行，什么方法不可行的寶貴的活動(dòng)報(bào)告。

如果你足夠幸運(yùn)在一家讓其媒體團(tuán)隊(duì)涉及廣告創(chuàng)意工作的廣告機(jī)構(gòu)工作，那么你就能夠影響這一過(guò)程。如果你第一次是在你的收件箱看到這個(gè)將用在客戶的廣告活動(dòng)中的橫幅廣告，或者這一創(chuàng)意是由廣告客戶開(kāi)發(fā)或外包給合作伙伴，那么你可以先進(jìn)行評(píng)估，并進(jìn)行必要的修改。這不僅僅關(guān)系到該廣告活動(dòng)的成功與否，還關(guān)系到你作為買家的聲譽(yù)。因?yàn)榈搅艘@示廣告效果的時(shí)候，比起事實(shí)證明廣告中缺乏人物畫像是廣告失敗的主要原因，簡(jiǎn)單的指出某些因素，如網(wǎng)站位置，要容易得多。

第4篇：廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析范文

1、Rriginality+Occupation（原創(chuàng)性+占領(lǐng)）

廣告創(chuàng)意想要吸引消費(fèi)者，足夠有趣不就好了嗎？為什么還要原創(chuàng)？直接模仿成功的創(chuàng)意不行嗎？歸根結(jié)底，廣告創(chuàng)作要求新穎是為了區(qū)別于其它的商品和廣告，讓消費(fèi)者留意并記憶，在消費(fèi)者每天接觸的廣告中率先占下一席之地，也就是占領(lǐng)消費(fèi)者心智。占領(lǐng)本身就包含了兩個(gè)意思：首先是進(jìn)入一個(gè)地盤，要能夠進(jìn)來(lái)；另一個(gè)才是指單獨(dú)包攬，與眾不同，不與其它分享。原創(chuàng)的作品不一定都是成功的作品，比如盧溝橋的石獅子給豐田汽車下跪，這樣史無(wú)前例的創(chuàng)意沒(méi)有考慮到歷史背景因素，讓消費(fèi)者抗拒，未能達(dá)到以原創(chuàng)來(lái)占領(lǐng)消費(fèi)者心智的目的。而一些原創(chuàng)廣告因?yàn)槿狈η拔乃龅慕忉尣襟E，讓人看不懂，更別提讓消費(fèi)者記住并產(chǎn)生購(gòu)買欲。比如益達(dá)系列廣告中，最后一集是兩個(gè)男人在吃東西，女主角送來(lái)益達(dá)，一個(gè)男子就倒出兩粒，對(duì)另一個(gè)男子說(shuō)：“兩粒在一起才最好”，女主角隱隱露出不開(kāi)心的表情。單看這一集會(huì)給人造成很大迷惑，其實(shí)這一集與系列廣告中的前兩集有劇情聯(lián)系，連在一起看才能明白，而且結(jié)局也確實(shí)是出人意料。這樣緊密聯(lián)系的劇情和“鋪墊-反轉(zhuǎn)式結(jié)局”這樣的系列廣告在國(guó)內(nèi)可以算作原創(chuàng)，但收效并不好，不如循規(guī)蹈矩地講三個(gè)分開(kāi)的故事。原創(chuàng)不一定產(chǎn)生吸引力，讓消費(fèi)者覺(jué)得新鮮才產(chǎn)生吸引力。因此在創(chuàng)作過(guò)程中，一方面要注重作品的與眾不同，另一方面要時(shí)刻想著什么樣的創(chuàng)意才是消費(fèi)者覺(jué)得新鮮的、樂(lè)于接受的，本文認(rèn)為后者比前者更重要，讓人喜歡但流俗沒(méi)關(guān)系，只顧創(chuàng)新卻被消費(fèi)者忽視或厭倦才更沒(méi)有意義。

2、Impact+Repeat（震撼性+重復(fù)）

廣告創(chuàng)意的震撼性越強(qiáng)，越容易促使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌好感或購(gòu)買欲望，出于首因效應(yīng)，這種好感或欲望不會(huì)輕易被改變，也就是說(shuō)被記住的概率越大。不能因?yàn)橐?jīng)歷“重復(fù)”的磨礪就讓“震撼性”讓步，相反，應(yīng)該考慮怎樣重復(fù)才能最小程度地削弱消費(fèi)者首因效應(yīng)產(chǎn)生的好感或購(gòu)買欲，同時(shí)加深印象，以便在外因觸發(fā)下消費(fèi)者能回想起曾經(jīng)的購(gòu)買欲望，從而產(chǎn)生購(gòu)買行為。廣告重復(fù)的頻率、媒介的布置、針對(duì)的人群等等，應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者心理來(lái)合理安排這些因素。重復(fù)要做出的讓步不止這些，它甚至要從主動(dòng)進(jìn)攻轉(zhuǎn)為變動(dòng)等待選擇。上述的重復(fù)是廣告人單方面發(fā)起的、帶有強(qiáng)制性質(zhì)的行為，而到了互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)網(wǎng)民都是可以是自媒體。從廣告的角度看，媒體都可以承載廣告。社交網(wǎng)絡(luò)的“病毒式營(yíng)銷”就是讓網(wǎng)民成為“自覺(jué)轉(zhuǎn)發(fā)”的廣告自媒體，而自覺(jué)轉(zhuǎn)發(fā)的條件之一，就是廣告作品有足夠的震撼性，值得分享與傳播。“新百倫574三原色系列”的三部微電影廣告《我的前任是極品》、《華生的逆襲》和《傷心料理》瞄準(zhǔn)了青年人市場(chǎng)，用新奇的敘述手法講述了三段愛(ài)情故事，獲得社交網(wǎng)絡(luò)的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。574三原色系列跑鞋貫穿影片始終，卻又不覺(jué)突兀。類似的“病毒式營(yíng)銷”廣告作品對(duì)某個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是單次的，基本不會(huì)再重復(fù)的，帶來(lái)一次性的震撼；同時(shí)又通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)，將同樣的震撼帶給其他人。這樣的重復(fù)是只保留了“擴(kuò)大影響面”的功效，而繞開(kāi)了“削弱新奇感”的弊端。雖然帶來(lái)的情感沖擊也是一次性的、會(huì)被淡忘，但在一定時(shí)間段內(nèi)，強(qiáng)烈的情感震撼和購(gòu)買欲還會(huì)以隱性的方式保留在記憶里，一旦外界因素觸發(fā)便會(huì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。所以善用新媒介，利用網(wǎng)民的自媒體性質(zhì)與廣告作品本身的震撼力結(jié)合，能產(chǎn)生傳統(tǒng)媒體所達(dá)不到的效果，網(wǎng)絡(luò)為廣告作品震撼力發(fā)揮提供了平臺(tái)，也提供了一種新的“重復(fù)”方式。廣告創(chuàng)意的震撼性不是傳播效果的保障，廣告作品能夠讓消費(fèi)者記住并產(chǎn)生購(gòu)買欲望才是效果的保障。重復(fù)是廣告作品產(chǎn)生效果的必要條件，但是要謹(jǐn)慎度量重復(fù)的各項(xiàng)因素，以免“削弱震撼性、產(chǎn)生厭倦感”的負(fù)效果大于“擴(kuò)大受眾面、強(qiáng)化印象感”的正效果。在這其中互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)民的自媒體性質(zhì)可以充分加以利用，進(jìn)行“趨利避害的重復(fù)”。而廣告創(chuàng)作時(shí)不必?fù)?dān)憂重復(fù)帶來(lái)的邊際效應(yīng)遞減，盡量發(fā)揮創(chuàng)造性，確保消費(fèi)者第一次接觸是就受到震撼、從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

3、結(jié)語(yǔ)

第5篇：廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析范文

一等獎(jiǎng)ILHwH的作品是一個(gè)路障設(shè)計(jì)，能夠在兼顧實(shí)用性的同時(shí)，為這種了視頻網(wǎng)站行業(yè)整合加速

朱律天使投資人

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的并購(gòu)整合已經(jīng)是行業(yè)大趨勢(shì)，優(yōu)酷土豆的合并有利于整個(gè)行業(yè)的差異化發(fā)展。在2012年，已然加速洗牌的視頻行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)相對(duì)壟斷的市場(chǎng)格局，提供綜合性視頻內(nèi)容的大型視頻網(wǎng)站數(shù)量大大減少，大多數(shù)視頻網(wǎng)站將通過(guò)分眾化道路占有市場(chǎng)一席之地。視頻網(wǎng)站抱團(tuán)取暖

余斌市場(chǎng)總監(jiān)

現(xiàn)在視頻網(wǎng)站行業(yè)可謂是“軍閥混戰(zhàn)”，業(yè)內(nèi)洗牌不可避免。優(yōu)酷土豆的合并對(duì)于雙方都有益處，并且在情理之中。兩家合并，一方面可以提高其市場(chǎng)份額，增加廣告收入，并且能節(jié)約上游版權(quán)采購(gòu)的成本，另一方面可以增加技術(shù)和人才的競(jìng)爭(zhēng)力。在中國(guó)的視頻網(wǎng)站中，排名比較靠前的其他幾家，如搜狐視頻、愛(ài)奇藝、迅雷看看等，背后都有強(qiáng)大的門戶網(wǎng)站做靠山。優(yōu)酷土豆的合并，對(duì)于兩家公司而言是抱團(tuán)取暖，在這個(gè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不至于死去。優(yōu)豆難以改變視頻網(wǎng)站同質(zhì)化業(yè)態(tài)

李曉玫IT評(píng)論作者

網(wǎng)上有一條微博接龍——優(yōu)酷土豆合并了，蘋果看了一眼安卓，蒙牛看了一眼伊利，麥當(dāng)勞看了一眼肯德基……在網(wǎng)友的大笑聲中，實(shí)不應(yīng)忽視其背后隱藏的寓意——這些被用以對(duì)比的品牌都在進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，包括優(yōu)酷和土豆。優(yōu)豆合并占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，卻并沒(méi)有改變國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的悲慘現(xiàn)狀。而國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站基本都是靠買劇集版權(quán)吸引觀眾，以視頻廣告為單一賺錢途徑，沒(méi)有屬于自己的原創(chuàng)內(nèi)容，視頻網(wǎng)站的盈利還前路漫漫。視頻搜索將成為下一個(gè)業(yè)務(wù)亮點(diǎn)

張帆易觀國(guó)際分析師

視頻內(nèi)容爆發(fā)性增長(zhǎng)以及同質(zhì)化嚴(yán)重，將帶動(dòng)視頻搜索業(yè)務(wù)發(fā)展，而優(yōu)酷土豆合并的消息顯然將加快這一趨勢(shì)。目前影響視頻網(wǎng)站用戶流量的核心資源仍來(lái)自于版權(quán)內(nèi)容，此前各視頻網(wǎng)站不斷加大對(duì)版權(quán)內(nèi)容的采購(gòu)力度，致使版權(quán)價(jià)格水漲船高，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)明顯。未來(lái)視頻搜索將成為視頻網(wǎng)站提升其品牌價(jià)值的重要營(yíng)銷手段。用戶很可能會(huì)面臨視頻廣告的激增

第6篇：廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析范文

學(xué)用脫節(jié)是目前高校教學(xué)中無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)。這主要緣于以往的傳統(tǒng)教學(xué)注重書本知識(shí)，部分老師半路出家，系統(tǒng)理論和專業(yè)技能存在欠缺，更缺乏在實(shí)際操作中對(duì)教學(xué)進(jìn)行有效管理的經(jīng)驗(yàn)。這樣教學(xué)的結(jié)果是學(xué)生長(zhǎng)于說(shuō)而拙于行，創(chuàng)意想法多而作品呈現(xiàn)薄弱。學(xué)生的訓(xùn)練習(xí)作、畢業(yè)作品經(jīng)常是創(chuàng)意五花八門，作品效果差強(qiáng)人意。學(xué)生們?cè)诼殬I(yè)生涯的開(kāi)始階段屢屢受挫，自信心很受打擊。影視廣告設(shè)計(jì)課程是實(shí)踐性非常強(qiáng)的專業(yè)核心課程，課程包羅了影視廣告從創(chuàng)作準(zhǔn)備、創(chuàng)意到制作的全過(guò)程，教學(xué)結(jié)果要求學(xué)生應(yīng)具有影視廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意能力，還要具備拍攝、剪輯、配音、合成等技能。因此，筆者在教學(xué)中研究嘗試，從課程前期開(kāi)始，即根據(jù)不同階段需要，為學(xué)生設(shè)立各種獨(dú)立模擬設(shè)計(jì)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目以完成一件作品為結(jié)果。這種獨(dú)立項(xiàng)目照顧了不同教學(xué)進(jìn)程中的重點(diǎn)，更需要成系統(tǒng)地綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和技能。通過(guò)多年嘗試，筆者將這種教學(xué)方式總結(jié)為課目整合、知識(shí)整合、團(tuán)隊(duì)整合的整合式訓(xùn)練法。根據(jù)整合式訓(xùn)練法的需要，筆者將原有課程的教學(xué)內(nèi)容重新進(jìn)行取舍組合，將所有基礎(chǔ)課程、應(yīng)用課程的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)和技術(shù)、技能融為一體，用獨(dú)立項(xiàng)目進(jìn)行整合式教學(xué)。在實(shí)踐中突破課目和知識(shí)的藩籬，通過(guò)作品點(diǎn)評(píng)為學(xué)生梳理知識(shí)體系。訓(xùn)練最終不僅要讓學(xué)生融匯所學(xué)過(guò)的各門課程理論知識(shí)，能夠準(zhǔn)確把握曾經(jīng)訓(xùn)練過(guò)的操作技能在實(shí)際創(chuàng)作中的感受和分寸，而且還要培養(yǎng)解決問(wèn)題的能力、在實(shí)踐中迅速吸納新知識(shí)的學(xué)習(xí)能力、對(duì)市場(chǎng)的感悟能力，以及鍛煉他們跟別人的協(xié)作和溝通能力，由此極大提升學(xué)生的專業(yè)知識(shí)整合與整體設(shè)計(jì)能力。

二、整合式訓(xùn)練法在影視廣告設(shè)計(jì)課程中的運(yùn)用

針對(duì)每個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，第一步，筆者要求學(xué)生自愿組建3-4人為一組的項(xiàng)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員分別承擔(dān)創(chuàng)意、文案、拍攝、后期等工作，但每個(gè)環(huán)節(jié)大家都要參與，訓(xùn)練成員之間的協(xié)作能力，即團(tuán)隊(duì)整合。第二步，根據(jù)創(chuàng)作主題收集、分析調(diào)研、整理資料，訓(xùn)練學(xué)生抓重點(diǎn)、收集、分析和整合素材的能力。第三步，讓學(xué)生們根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)和感受梳理思維，提出個(gè)人的觀點(diǎn)，激發(fā)大家的想象力，最終形成團(tuán)隊(duì)認(rèn)可的設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案。第四步，根據(jù)方案進(jìn)行素材拍攝。第五步，通過(guò)后期制作形成完整作品。第二步到第五步即包括了課目和知識(shí)整合。在前三步的準(zhǔn)備階段，老師不干涉學(xué)生的任何想法和做法，但由于藝術(shù)類學(xué)生缺乏社會(huì)調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷方面的專業(yè)課程學(xué)習(xí)，可能產(chǎn)生知識(shí)空白，所以需進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)，幫助學(xué)生進(jìn)行觀察、調(diào)研和思考等活動(dòng)，著重培養(yǎng)學(xué)生的協(xié)作能力、分析判斷與表達(dá)能力、設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力。在拍攝和制作階段，老師在尊重學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案的基礎(chǔ)上，為作品的最佳呈現(xiàn)提供指導(dǎo)和建議，對(duì)學(xué)生知識(shí)和技術(shù)、技能的薄弱點(diǎn)、遺忘和明顯錯(cuò)誤進(jìn)行提示和糾正，最大限度地讓學(xué)生在創(chuàng)作中自覺(jué)地運(yùn)用不同知識(shí)和技能。案例一：影視公益廣告《友善如水》筆者以“團(tuán)結(jié)友善”為主題，向?qū)W生下達(dá)了一則30秒公益廣告的創(chuàng)作任務(wù)，其中一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將創(chuàng)作視點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了殘疾人群。他們拍攝了數(shù)百?gòu)垰埣踩嗽诟鞣N狀態(tài)下的照片，同時(shí)通過(guò)各種渠道收集了大量關(guān)于殘疾人的資料和數(shù)據(jù)。資料顯示，中國(guó)有500萬(wàn)盲人、2004萬(wàn)聾人、127萬(wàn)啞人，共計(jì)8296萬(wàn)殘疾人，他們對(duì)社會(huì)最大的需求是友善和平等。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大量創(chuàng)意嘗試，樣片多以殘疾人各種狀態(tài)下的照片進(jìn)行編輯，再疊加文字加工而成，畫面極具視覺(jué)沖擊力和心理震撼。筆者在看到第一批樣片后指出：這樣的畫面將引起很多受眾視覺(jué)和心理的不悅，盡管是一個(gè)公益主題，但作為普通受眾，并不愿意看到與大眾審美相悖的畫面或場(chǎng)景。廣告不同于影視劇的畫面表述方式，影視劇有足夠的時(shí)間去營(yíng)造氛圍和演繹過(guò)程，雖然廣告也有完整的敘事結(jié)構(gòu)和畫面邏輯，但缺乏讓受眾由不適到適應(yīng)、再到理解、接受的時(shí)間跨度。再者，用直白的圖片表達(dá)公益訴求，創(chuàng)意思維過(guò)于簡(jiǎn)單，盡管事先征得了拍攝對(duì)象的同意，但把他們未經(jīng)修飾的狀態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前（觀眾知道電視劇、電影的類似畫面是經(jīng)過(guò)修飾和化妝而成），客觀上還是對(duì)殘疾人的不尊重。學(xué)生們聯(lián)想到自己和家人平時(shí)觀看影視劇的類似經(jīng)歷，坦承過(guò)多考慮畫面的沖擊力而忽略了受眾的心理感受。經(jīng)多次推敲，大家形成了用動(dòng)畫制作的文字取代照片的創(chuàng)意表現(xiàn)。大家經(jīng)過(guò)討論終于確定了創(chuàng)意思路，用墨汁滴入水中的稀釋比喻社會(huì)對(duì)殘疾人生存狀態(tài)的理解和尊重，作品定名為《友善如水》。學(xué)生們準(zhǔn)備用特寫鏡頭拍攝下墨汁滴入盛滿清水的玻璃杯后，在清水中稀釋、彌散的過(guò)程，然后用動(dòng)畫制作出“盲、聾、啞、殘”四個(gè)字，將字體與摳像后的滴墨位置進(jìn)行合成。筆者這時(shí)對(duì)創(chuàng)意表現(xiàn)進(jìn)行進(jìn)一步引導(dǎo)：創(chuàng)意有了，但還收不到創(chuàng)意廣告抓人眼球、讓人思考的效果。要引起別人對(duì)一則廣告的關(guān)注，平鋪直敘肯定不如有所鋪墊，埋設(shè)伏筆，然后再點(diǎn)出主題的效果。針對(duì)他們準(zhǔn)備用單一機(jī)位拍攝同一場(chǎng)景的設(shè)計(jì)構(gòu)思，筆者建議他們?cè)诮芭臄z墨汁多次滴入玻璃杯，水逐漸由清澈轉(zhuǎn)為渾濁過(guò)程的基礎(chǔ)上添加一組鏡頭：在同位置擺入一個(gè)裝滿清水的大玻璃缸，同機(jī)位拍攝玻璃杯中渾濁的水倒入玻璃缸后被稀釋到無(wú)痕的過(guò)程，再將動(dòng)畫文字與畫面合成。整則作品畫面沒(méi)有一個(gè)殘疾人的圖像，代之以文字、數(shù)字，通過(guò)字（墨汁）多次滴入玻璃杯后水變渾濁的效果，喻指殘疾人群生活在孤獨(dú)和不被外界了解的世界里黑暗日益加深，渾濁的水融入大玻璃缸后被稀釋，喻指在全社會(huì)的了解、尊重和平等對(duì)待下，殘疾人的生活將變得明亮和美好。最后定格推出廣告語(yǔ)“友善，是如水般溫柔的愛(ài)”，點(diǎn)睛和呼應(yīng)“團(tuán)結(jié)友善”的公益主題。全片既照顧了弱勢(shì)人群的尊嚴(yán)，又顧及了觀者的視覺(jué)感受，伴隨音樂(lè)和水色的變化，用視覺(jué)引導(dǎo)著觀者友愛(ài)之心的自覺(jué)自醒。案例二：微電影公益廣告《文明的鏡子，人生的道路》在以文明為主題的微電影公益廣告項(xiàng)目中，有一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)收集了亂扔垃圾、隨地吐痰、高聲喧嘩等不文明行為，意圖通過(guò)鏡頭編成一部完整的微電影公益廣告。但這些社會(huì)問(wèn)題拍攝難度大、范圍廣，歸納主題難免給人空泛、疏離日常生活的感覺(jué)。筆者跟他們聊起了“孟母三遷”、“言傳身教”等成語(yǔ)典故，學(xué)生們意識(shí)到了老師的用意，微電影《文明的鏡子，人生的道路》腳本逐步成型：場(chǎng)景一：媽媽帶5歲的孩子到公園游玩，兒子看見(jiàn)地上的垃圾去撿被媽媽制止：“別聽(tīng)老師的，地上的垃圾臟，臟東西每天都有環(huán)衛(wèi)阿姨去打掃，你去管它做什么。”場(chǎng)景二：媽媽帶著兒子踏進(jìn)草坪，留下了一堆垃圾后揚(yáng)長(zhǎng)而去。場(chǎng)景三：公共汽車站媽媽帶著兒子不排隊(duì)擠上公共汽車，踩了別人的腳還蠻不講理。…………場(chǎng)景六：黑屏字幕：十五年后場(chǎng)景七：已經(jīng)長(zhǎng)大的兒子習(xí)慣了橫穿馬路、在公共場(chǎng)所隨地亂扔瓜子殼、吸煙、亂扔煙頭、在湖邊拋垃圾、隨處大小便。場(chǎng)景八：兒子上班時(shí)跟顧客打架、被開(kāi)除。場(chǎng)景九：黑屏，字幕：樹立正確的人生價(jià)值觀，才是我們唯一的出路。漸隱，劇終。廣告通過(guò)鏡頭的切換和簡(jiǎn)短的母子對(duì)話，將分散、零碎的鏡頭連接在一起，沒(méi)有任何旁白，極富現(xiàn)場(chǎng)感，觀者在觀看一位母親對(duì)孩子的不良教育所導(dǎo)致成人后的必然后果的同時(shí)，很自然地聯(lián)想到了言傳身教、文明、時(shí)間、因果。

三、教學(xué)效果

在《友善如水》的創(chuàng)作過(guò)程中，筆者遵照整合式訓(xùn)練原則，拋開(kāi)了課目和知識(shí)點(diǎn)，就項(xiàng)目談項(xiàng)目，在互動(dòng)中充分調(diào)動(dòng)每個(gè)學(xué)生的創(chuàng)作激情和合作精神，只在關(guān)鍵環(huán)節(jié)點(diǎn)撥幾句幫助學(xué)生升華作品。點(diǎn)評(píng)時(shí)，筆者將字體、攝影、構(gòu)成等相關(guān)知識(shí)點(diǎn)和運(yùn)用進(jìn)行梳理，結(jié)合創(chuàng)作中給學(xué)生的指導(dǎo)講評(píng)作品亮點(diǎn)——廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，并結(jié)合廣告創(chuàng)意、廣告攝錄課程中的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，重點(diǎn)講述了“不變中有變化，變化中有不變”的筆者實(shí)踐心得。通過(guò)創(chuàng)意表現(xiàn)運(yùn)用的“濃縮”和“稀釋”這樣的小常識(shí)提升廣告創(chuàng)意，提醒學(xué)生要注意生活常識(shí)、成語(yǔ)、俗語(yǔ)的學(xué)習(xí)和積累，這些在他們今后的廣告生涯中，都可以成為創(chuàng)意的靈感來(lái)源。點(diǎn)評(píng)《文明的鏡子，人生的道路》時(shí)，筆者重點(diǎn)指出，編輯手法是用局部表現(xiàn)整體，以概況的動(dòng)作、瞬間的表情來(lái)描述情節(jié)和故事，與音樂(lè)、旁白、同期聲等元素按照創(chuàng)意需要合成，通過(guò)蒙太奇幫助觀者構(gòu)建思維邏輯，實(shí)現(xiàn)時(shí)間和空間形態(tài)的合理調(diào)度，構(gòu)成一部完整的影視廣告作品。所以不同景別的運(yùn)用、各分鏡頭編輯與技術(shù)處理要點(diǎn)、配音、音樂(lè)、歌曲、音響效果處理技巧和全片節(jié)奏掌控，直至后期合成完成等技術(shù)、技能運(yùn)用較為完整，是對(duì)商業(yè)攝影、腳本編寫、非線性編輯、影視合成與剪輯、視聽(tīng)語(yǔ)言等課目有關(guān)知識(shí)的再理解。通過(guò)上述兩個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)作過(guò)程回放，可見(jiàn)整合式訓(xùn)練法的特點(diǎn)：（一）涵蓋廣告創(chuàng)作全過(guò)程的項(xiàng)目訓(xùn)練讓學(xué)生將以往所學(xué)的知識(shí)、技術(shù)、技能全部“串”了起來(lái)；（二）根據(jù)不同階段教學(xué)重點(diǎn)而設(shè)立的項(xiàng)目訓(xùn)練，指向性、目的性明確；（三）學(xué)生是知識(shí)和技能的主動(dòng)掌握者、運(yùn)用者，教師起到提示、引導(dǎo)和點(diǎn)撥作用；（四）課目、知識(shí)、團(tuán)隊(duì)“三整合”密不可分。近年來(lái)在筆者的影視廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，學(xué)生們通過(guò)整合式訓(xùn)練，理解了理論知識(shí)、專業(yè)技能、團(tuán)隊(duì)合作對(duì)實(shí)際工作的意義，并能將分門別類的學(xué)科、條分縷析的理論融會(huì)貫通，靈活運(yùn)用。這樣的認(rèn)識(shí)，當(dāng)學(xué)生們走入社會(huì)成為職業(yè)廣告人之后，感觸會(huì)更加強(qiáng)烈。

四、結(jié)語(yǔ)

第7篇：廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析范文

【關(guān)鍵詞】　網(wǎng)絡(luò)廣告；定位計(jì)劃

今年“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)有了最終結(jié)果，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，香港加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。王老吉從一個(gè)影響力很小的品牌變成一個(gè)在全國(guó)影響力非常大的品牌，加多寶付出了很多。在這個(gè)過(guò)程中，加多寶也經(jīng)歷了快速的成長(zhǎng)。但失去王老吉，“受傷”最大的是加多寶。

一、內(nèi)容概況

（1）簡(jiǎn)介

當(dāng)然，信息應(yīng)用是最簡(jiǎn)單、最基本的一層。在這個(gè)層次上，通過(guò)利用internet來(lái)信息，并充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，與外界進(jìn)行雙向溝通。比如：通過(guò)發(fā)e-mail與消費(fèi)者進(jìn)行溝通、交流、宣傳，增加顧客的參與；已經(jīng)建立的活動(dòng)官網(wǎng)，將一些有關(guān)產(chǎn)品改名，正宗涼茶加多寶的宣傳，讓瀏覽者對(duì)加多寶有新的認(rèn)識(shí)和認(rèn)可。

從商業(yè)環(huán)境上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，基于此，綜合網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃分析，進(jìn)行了財(cái)務(wù)預(yù)算評(píng)估，確定策劃是可行的。

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)

王老吉是國(guó)內(nèi)的知名品牌，它以它的特性征服了我們，但今年廣藥與加多寶的品牌之爭(zhēng)讓這個(gè)品牌頗受傷害，最終加多寶失去了王老吉。我們這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃針對(duì)加多寶，通過(guò)一系列的活動(dòng)，如“有獎(jiǎng)知識(shí)性競(jìng)答”，把人們對(duì)原來(lái)王老吉認(rèn)同轉(zhuǎn)移到現(xiàn)在的加多寶，強(qiáng)化加多寶品牌。

（3）目標(biāo)對(duì)象的定位

產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分：怕上火人群

網(wǎng)絡(luò)宣傳的對(duì)象：大于14歲小于50歲（有一定的認(rèn)知能力、判斷力，所以年齡不應(yīng)太?。唤?jīng)常上網(wǎng)購(gòu)物或者愿意網(wǎng)上購(gòu)物參與者。

（4）渠道

網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳活動(dòng)選擇了在綜合門戶網(wǎng)站的新浪和網(wǎng)易、購(gòu)物商城淘寶、搜索門戶網(wǎng)站雅虎中國(guó)、生活休閑網(wǎng)站e龍和商業(yè)網(wǎng)站tom上投放廣告。再加上在優(yōu)酷、土豆等視屏前貼片廣告。

新浪、網(wǎng)易，它們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并需要的免費(fèi)信息服務(wù)，包括新聞、評(píng)論、生活、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容，這些網(wǎng)站的訪問(wèn)量非常大，目前，這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要陣地，在這些網(wǎng)站上廣告的主要形式是旗幟廣告，做活動(dòng)的宣傳，為了讓更多的人知道加多寶的活動(dòng)，來(lái)參加活動(dòng)。

淘寶每天都有大量的人群瀏覽，在上做廣告，可以進(jìn)行有效宣傳。在淘寶上做旗幟廣告加上button廣告，可以通過(guò)點(diǎn)擊，直接進(jìn)入活動(dòng)官網(wǎng)。

雅虎中國(guó)是比較知名的網(wǎng)站，并且該網(wǎng)站的用戶符合加多寶的目標(biāo)受眾，因此選定了在該網(wǎng)站上投放廣告。在首頁(yè)、郵件、新聞首頁(yè)和體育新聞?lì)l道上皆以橫幅廣告的形式出現(xiàn)。

tom為國(guó)內(nèi)一流門戶網(wǎng)站，跨媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體，是最大的垂直類綜合網(wǎng)站。在首頁(yè)上采用橫幅廣告和文字鏈接的形式。

在優(yōu)酷、土豆等視屏前貼片廣告。每天用優(yōu)酷、土豆看視頻的人很多，視屏前貼片廣告不得不看，在上做廣告，活動(dòng)可以更為廣泛的傳播，效果更佳?？梢酝ㄟ^(guò)點(diǎn)擊，超鏈接到活動(dòng)官網(wǎng)。

（5）廣告形式

運(yùn)用時(shí)尚的表現(xiàn)形式，讓活動(dòng)出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出活動(dòng)的精彩，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接到活動(dòng)官網(wǎng)?；顒?dòng)官網(wǎng)有一系列的加多寶宣傳。

button廣告的創(chuàng)意主旨：button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點(diǎn)擊，所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時(shí)尚元素相結(jié)合，如時(shí)尚人物造型，另類視覺(jué)圖片，形成足夠的視覺(jué)沖擊。或者用煽動(dòng)性的文字如“真情大放送”“現(xiàn)金等你拿”等吸引受眾點(diǎn)擊。

彈出式廣告的創(chuàng)意主旨：直觀生動(dòng)，視覺(jué)沖擊度較強(qiáng)。我們?cè)诒憩F(xiàn)時(shí)應(yīng)著重突出設(shè)計(jì)，給目標(biāo)受眾以更清晰直接的感受。驚訝的表情作為表現(xiàn)亮點(diǎn)，使受眾關(guān)注，有很強(qiáng)的吸引力。

二、設(shè)計(jì)測(cè)試方案

（1）準(zhǔn)備階段。搞好的網(wǎng)絡(luò)的安全與防護(hù)工作，落實(shí)與網(wǎng)站的合作工作及自己網(wǎng)站活動(dòng)的及時(shí)更新工作。網(wǎng)絡(luò)人員到位，按網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)議做好各階段工作的預(yù)測(cè)和突發(fā)

情況的預(yù)備方案。

（2）實(shí)施階段。按方案進(jìn)行，把網(wǎng)絡(luò)廣告與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來(lái)。

（3）測(cè)試階段。在網(wǎng)站和活動(dòng)的推行期間，應(yīng)加強(qiáng)管理，對(duì)試行過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)加以糾錯(cuò)，期間網(wǎng)絡(luò)工程人員責(zé)任是巨大的。

第8篇：廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析范文

餐廳七夕節(jié)活動(dòng)策劃方案一1 情人玻璃瓶

位于廣州環(huán)市路某四星級(jí)酒店，去年在情人節(jié)就搞了一個(gè)名為“情人玻璃瓶”的主題活動(dòng)：酒店提供彩色玻璃瓶，情人們把愛(ài)情蜜語(yǔ)寫在紙上，然后塞進(jìn)瓶里，再用絲帶綁好，送予對(duì)方。據(jù)聞，這樣的營(yíng)銷活動(dòng)成本較低，然而效果卻很好。

2 香花送美人

今年，該酒店則舉行以玫瑰鮮花裝飾的“花世界主題情人夜”。會(huì)場(chǎng)用300多枝玫瑰及其它裝飾物布置，營(yíng)造浪漫溫馨的進(jìn)餐環(huán)境。屆時(shí)有歌手在餐桌旁助興表演，為情侶唱上情意綿綿的醉人樂(lè)曲，而別有風(fēng)情的薩克斯演奏及吉它彈唱也讓人陶醉一番。在席間或離席時(shí)男士可隨意摘取玫瑰，送贈(zèng)情人。愛(ài)的印記，永留心底。

3 黑白著裝晚宴

在北京，曾有酒店舉辦黑白著裝晚宴，規(guī)定參加的男士要穿燕尾晚禮服，女士要么白的要么黑，室內(nèi)樂(lè)團(tuán)伴奏輕柔樂(lè)韻。席間客人或進(jìn)食自助餐，或翩翩起舞。有行家分析，這樣的主題宴會(huì)不一定是最好，但總比單一的餐飲推廣要強(qiáng)。

餐廳七夕節(jié)活動(dòng)策劃方案二穿越七夕夜;遇見(jiàn)更美的你”

明確活動(dòng)目的

通過(guò)對(duì)該西餐廳的經(jīng)營(yíng)狀況分析，周邊環(huán)境分析等，首先要明確目前希望通過(guò)七夕營(yíng)銷活動(dòng)解決什么問(wèn)題?是快速提升西餐廳的知名度、品牌形象?還是以提升銷售為主?不同的直接目的會(huì)導(dǎo)致活動(dòng)主題及細(xì)節(jié)上的差異。 而據(jù)普遍行業(yè)情形分析，節(jié)慶時(shí)期餐飲行業(yè)并不愁沒(méi)有客人上門，而對(duì)于中高檔定位的西餐廳，我認(rèn)為更關(guān)鍵的是通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的分析(20-40歲群體為主)，通過(guò)活動(dòng)主題的包裝及提前宣傳，營(yíng)造該餐廳很好的形象與消費(fèi)氛圍，借此去提前吸引目標(biāo)群的關(guān)注。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是在節(jié)日之前怎樣更好、更多、更精準(zhǔn)的抓住目標(biāo)客戶群以保證節(jié)日期間的銷售力度。

第一部分 觀點(diǎn)提煉

吸引更多受眾的眼球是此次營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵，不論該事件落實(shí)成什么形式的活動(dòng)，都要具備很強(qiáng)的吸引力;不論場(chǎng)地選擇在什么地方，都要有相當(dāng)?shù)娜肆髁?不論參與活動(dòng)的人有多少，抓住目標(biāo)受眾群體最重要。

第二部分 策略導(dǎo)入

1、西餐廳目標(biāo)受眾群分析 考慮三個(gè)問(wèn)題，誰(shuí)會(huì)去中高檔西餐廳消費(fèi)?他們?nèi)绾蜗M(fèi)?消費(fèi)過(guò)程中的期望是什么?

中高檔西餐廳逐步成為人們休閑交友、商務(wù)洽談、聚會(huì)的理想之地，除了消費(fèi)餐點(diǎn)本身之外，消費(fèi)者更注重環(huán)境、氛圍的好壞。這群人擁有既定的價(jià)值觀、熱愛(ài)生活、有一定主張和品味、他們除了關(guān)注產(chǎn)品本身之外，更注重精神上的享受。

根據(jù)七夕節(jié)日營(yíng)銷背景，我們將此次目標(biāo)受眾定位于20-40歲中高端人群; 他們?cè)谶M(jìn)餐廳用餐除了希望餐點(diǎn)美味之外，也注重環(huán)境、氛圍、文化等附加值因素;

他們的消費(fèi)期望是：餐點(diǎn)好不好吃?餐廳有無(wú)格調(diào)?好不好玩?有無(wú)優(yōu)惠?給他們帶來(lái)了哪些精神利益?

2、如何吸引他們?

七夕是“中國(guó)的情人節(jié)”，因?yàn)楣?jié)日的定位使它具備文化性，如何希望目標(biāo)群的關(guān)注?活動(dòng)期間用充滿七夕文化氛圍的包裝樹立該西餐廳中高檔、獨(dú)特的形象; 以滿足目標(biāo)受眾需求，具備創(chuàng)意性的活動(dòng)主題引爆市場(chǎng);看得見(jiàn)的折扣優(yōu)惠吸引更多目標(biāo)人群加入。 3、營(yíng)銷活動(dòng)差異化亮點(diǎn)

環(huán)境氛圍亮點(diǎn)：以著名“七夕香橋會(huì)“文化風(fēng)俗對(duì)西餐廳進(jìn)行環(huán)境氛圍的包裝，使其具備獨(dú)特、創(chuàng)意、文化、格調(diào)。

活動(dòng)亮點(diǎn)

活動(dòng)主題亮點(diǎn)： 針對(duì)20-40歲的單身顧客，以“忽然遇見(jiàn)你“為主題，舉辦七夕單身派對(duì)。以“完美邂逅，擴(kuò)大交友圈、尋找伴侶”為噱頭，在滿足單身群體的交友需求的同時(shí)以獨(dú)特的環(huán)境氛圍、活動(dòng)創(chuàng)意亮點(diǎn)吸引更多目標(biāo)群體，帶動(dòng)餐廳銷售。 針對(duì)20-40歲的情侶，以“浪漫回味年”為主題，舉辦七夕情侶派對(duì)。以結(jié)婚日紀(jì)念及戀愛(ài)日紀(jì)念需求為契機(jī)，吸引目標(biāo)群體的來(lái)店消費(fèi)。

4、傳播規(guī)劃 8.3-8.9 前期活動(dòng)宣傳海報(bào)的紛發(fā)，區(qū)域定在寫字樓、商場(chǎng)、鬧市區(qū)主要鎖定20-40歲目標(biāo)群體。 8.9 七夕當(dāng)天NP廣告活動(dòng)造勢(shì)宣傳。 8.7-8.9 活動(dòng)期間消費(fèi)代金券紛發(fā)。

5、西餐廳的盈利在哪里?

①、以七夕活動(dòng)期間的消費(fèi)代金券形式，持續(xù)拉長(zhǎng)西餐廳熱銷周期。不僅提高餐廳七夕當(dāng)天銷量，更保證其周期性的高銷售量。

②、以主題活動(dòng)提高來(lái)店銷售量。

③、以七夕活動(dòng)的影響力、話題性迅速提高該西餐廳的知名度及品牌形象。

1、活動(dòng)主題：穿越七夕夜;遇見(jiàn)更美的你

主題詮釋：西餐廳、情人節(jié)、有品位的男男女女，這似乎是三個(gè)天生就聯(lián)系緊密的角色，而作為中高檔西餐廳的七夕營(yíng)銷活動(dòng)，既要有實(shí)際可觀的讓利促銷，也需要能從心理、精神上迎合目標(biāo)消費(fèi)群需求的促銷概念。 此次活動(dòng)的主題概念以“打破傳統(tǒng)生活，制造浪漫驚喜”為出發(fā)點(diǎn)，迎合了白領(lǐng)們對(duì)平凡生活中浪漫的向往、驚喜的向往、人文的向往、交友的向往，因此擬定“穿越七夕夜尋找更美的你”的主題，其一從字面上直觀點(diǎn)明活動(dòng)背景、時(shí)間等基本要素，其二以滿足目標(biāo)群心理渴望的標(biāo)題作為噱頭，從而達(dá)到引起消費(fèi)者關(guān)注的目的，具備順口、文化、利于傳播的特點(diǎn)。

2、活動(dòng)時(shí)間：2019年8.7日-8.9日

3、活動(dòng)地點(diǎn)：暫定于西餐廳內(nèi)外

4、活動(dòng)定位及調(diào)性 調(diào)性： 格調(diào) 文化 時(shí)尚 廣泛 定位：一次影響力最廣、吸引人群最多、參與門檻最低、最具話題性文化性，針對(duì)20-40歲中高端消費(fèi)群體的七夕營(yíng)銷活動(dòng)。

5、活動(dòng)形式 8.7日-8.8日 消費(fèi)達(dá)XX金額，返利代金券以直觀讓利促銷拉長(zhǎng)該西餐廳熱銷周期。 8.9日 七夕夜晚主題活動(dòng)引爆全場(chǎng)，制造新聞話題，擴(kuò)大知名度。

6、活動(dòng)內(nèi)容 以七夕當(dāng)天主題活動(dòng)為主線，前期返券讓利促銷為輔助，舉行為期三天的“穿越七夕夜尋找更美的你”主題營(yíng)銷活動(dòng)，針對(duì)8.9日當(dāng)天，舉辦“忽然遇見(jiàn)你”單身交友派對(duì)，及“浪漫回味年”情侶交友派對(duì)。 20-40歲單身群體——“穿越七夕夜.忽然遇見(jiàn)你”大型單身交友派對(duì)： 凡是單身人群均可參加8.9日XX西餐廳舉辦的城市大型單身交友派對(duì)，以

高水準(zhǔn)的交友對(duì)象、人文浪漫的餐廳氛圍、極具創(chuàng)意趣味的活動(dòng)環(huán)節(jié)，為你尋找完美伴侶提供最舒適浪漫的平臺(tái)與空間。 凡活動(dòng)當(dāng)天交友成功者均可享受餐飲5折優(yōu)惠。(具體折扣由餐廳方視情況而定) 20-40歲夫妻、情侶群體——“穿越七夕夜.浪漫回味年”情侶主題派對(duì)： 只要你身邊有伴侶，均可參加8.9日XX餐廳舉辦的情侶主題派對(duì)，凡是夫妻、情侶在七夕當(dāng)天到西餐廳消費(fèi)，均可獲得餐飲5折優(yōu)惠，凡是8.9日為結(jié)婚紀(jì)念日的顧客，只要你敢于講述你們的浪漫愛(ài)情故事，則均可享受該西餐廳提供的免費(fèi)情侶套餐一份。

7、現(xiàn)場(chǎng)氛圍打造

A、餐廳外圍布置

①、七夕鵲橋造型布置增添餐廳文化特色氛圍 在西餐廳入口處創(chuàng)意設(shè)計(jì)大型七夕鵲橋門頭，借傳統(tǒng)七夕香橋會(huì)的文化習(xí)俗增添該西餐廳的人文格調(diào)及節(jié)日獨(dú)特性。以此吸引消費(fèi)者關(guān)注，并力邀當(dāng)?shù)刂麛z影機(jī)構(gòu)聯(lián)合加入，為每一個(gè)進(jìn)店消費(fèi)者留下七夕最美的身影。

②、牛郎織女造型創(chuàng)意布置制造更多宣傳話題 結(jié)合七夕鵲橋門口，布置牛郎、織女特色造型人物模型，不僅從外圍環(huán)境上直觀增加該西餐廳的格調(diào)與文化，也為消費(fèi)者照相留念提供契機(jī)，借以照片相傳作為該西餐廳口碑宣傳的有效途徑。

③、古香古色宣傳立柱點(diǎn)明活動(dòng)主題 摒棄傳統(tǒng)的中華立柱，根據(jù)七夕營(yíng)銷主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)古香古色的宣傳立柱，并貼上“穿越七夕夜遇見(jiàn)更美的你”活動(dòng)主題口號(hào)，起到活動(dòng)宣傳及氛圍營(yíng)造的作用。

B、大廳環(huán)境氛圍布置

①、七夕中式燈籠布置 在該西餐廳大廳及主要過(guò)道設(shè)置中式燈籠，增添廳內(nèi)人文格調(diào)。

②、造型宣傳吊旗布置 按照七夕營(yíng)銷主題統(tǒng)一設(shè)計(jì)宣傳吊旗畫面及內(nèi)容，并以創(chuàng)意造型有序布置，用于活動(dòng)宣傳及氛圍打造。

③、攝影照片領(lǐng)取臺(tái)造型布置 根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地設(shè)置攝影照片領(lǐng)取臺(tái)(初定為前臺(tái))，對(duì)其進(jìn)行活動(dòng)主題造型布置，例如簽到板、造型紗幔、X展架等。

④、分區(qū)舞臺(tái)造型布置 根據(jù)實(shí)際餐廳場(chǎng)地進(jìn)行分區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、舞臺(tái)創(chuàng)意造型設(shè)計(jì)，布置。

⑤、光影藝術(shù)設(shè)備布置 根據(jù)實(shí)際餐廳場(chǎng)地布置活動(dòng)當(dāng)天所需的燈光設(shè)備，光影表演設(shè)備等。

8、七夕當(dāng)天活動(dòng)安排及流程

A、(單身區(qū)) 七夕夜美麗留影——邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂麛z影機(jī)構(gòu)加入，在西餐廳入口的鵲橋造型門頭處，進(jìn)行攝影拍照。其一作為七夕活動(dòng)入場(chǎng)能快速聚集人氣，制造宣傳話題;其二所拍攝的照片帶有該西餐廳特有信息，可作為目標(biāo)消費(fèi)群之間口碑宣傳的一種有效載體。 享特色文藝盛宴——在七夕主題活動(dòng)當(dāng)天，安插與餐廳文化相融的文藝表

演，迅速提高活動(dòng)參與者的積極性。 7分鐘浪漫心跳——是此區(qū)單身交友派對(duì)的主力環(huán)節(jié)，以“7分鐘浪漫心跳”為名，借著西餐廳昏暗的燈光格調(diào)作為襯托，所有在場(chǎng)顧客有7分鐘的“找伴時(shí)間”，此環(huán)節(jié)充滿驚喜、挑戰(zhàn)、及趣味性。 七夕夜完美遇見(jiàn)——活動(dòng)中15分鐘的悠揚(yáng)音樂(lè)表演，為整個(gè)活動(dòng)烘托氣氛。 《活動(dòng)流程表》 階段主題 時(shí)間 內(nèi)容安排 七夕夜美麗留影

17：30-18：30(具體時(shí)間安排可根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況適當(dāng)調(diào)整) 由該西餐廳迎賓人員引導(dǎo)顧客入場(chǎng)，餐廳入口鵲橋造型處，由專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)為每一位進(jìn)店顧客拍照留念，以求迅速聚集人氣。 享特色文藝盛宴

18：30-18：40 主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹活動(dòng)主要內(nèi)容及促銷優(yōu)惠，(此間服務(wù)員負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)顧客點(diǎn)餐、上餐)

18：40-18：45 三至四人舞蹈開(kāi)場(chǎng)(具體節(jié)目單根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)情調(diào)試)

18：45-18：50 獨(dú)唱+伴舞 7分鐘浪漫心跳

18：50-18：55 主持人串詞，進(jìn)入“交友找伴”環(huán)節(jié)。 18：55-19：02 7分鐘浪漫心跳環(huán)節(jié)，餐廳漸暗，四周出現(xiàn)閃爍絢麗的光影藝術(shù)效果，營(yíng)造整個(gè)餐廳優(yōu)雅、神秘的氣氛，在場(chǎng)顧客抽取式寫下期望交友的坐號(hào)數(shù)字。

19：02-19：10 主持人統(tǒng)計(jì)在場(chǎng)顧客交友數(shù)字的配對(duì)情況，公布交友結(jié)果。(追光跟隨打向交友成功的成對(duì)顧客營(yíng)造活動(dòng)氛圍) 七夕夜完美遇見(jiàn)

19：10-19：20 現(xiàn)場(chǎng)悠揚(yáng)音樂(lè)演奏，交友成功顧客現(xiàn)場(chǎng)交流

19：20-19：25 主持人串詞，統(tǒng)計(jì)交友成功顧客數(shù)量(餐廳工作人員根據(jù)數(shù)據(jù)確認(rèn)活動(dòng)折扣金額)

19：25-19：30以后 結(jié)束離場(chǎng)，顧客在照片領(lǐng)取處領(lǐng)取照片，工作人員登記顧客信息，以備建立客戶檔案。

B、情侶區(qū) 七夕夜浪漫留影——邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂麛z影機(jī)構(gòu)加入，在西餐廳入口的鵲橋造型門頭處，為每一對(duì)進(jìn)店消費(fèi)的情侶攝影拍照。其一作為七夕活動(dòng)入場(chǎng)能快速聚集人氣，制造宣傳話題;其二所拍攝的照片的帶有該西餐廳特有信息，可作為目標(biāo)消費(fèi)群之間口碑宣傳的一種有效載體。 尋5個(gè)完美愛(ài)情——全城尋找5對(duì)在七夕當(dāng)天結(jié)婚的情侶，在活動(dòng)當(dāng)天講述自己的浪漫愛(ài)情故事，更能免費(fèi)享受西餐廳特別提供的七夕完美情侶套餐，此環(huán)節(jié)作為情侶派對(duì)的主力環(huán)節(jié)。 七夕夜浪漫回味——活動(dòng)當(dāng)天只要是情侶，只要你有伴侶，到該西餐廳消費(fèi)均可獲得5折優(yōu)惠，凡在七夕當(dāng)天結(jié)婚的情侶均可免費(fèi)享受由西餐廳提供的完美情侶套餐，浪漫結(jié)婚紀(jì)念日，有完美的愛(ài)情故事，更有分享與祝福。 《活動(dòng)流程表》 階段主題 時(shí)間 內(nèi)容安排 七夕夜浪漫留影 17：30-18：30 由該西餐廳迎賓人員引導(dǎo)顧客入場(chǎng)，餐廳入口鵲橋造型處，由專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)為每一位進(jìn)店顧客拍照留念，以求迅速聚集人氣。

尋5個(gè)完美愛(ài)情

18：30-18：40 主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹活動(dòng)主要內(nèi)容及促銷優(yōu)惠，(此間服務(wù)員負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)顧客點(diǎn)餐、上餐)

18：45-18：45 歌舞表演((具體節(jié)目單根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)情調(diào)試)

18：45-18：50 主持人串詞，進(jìn)入“尋找5對(duì)七夕情侶，講述5個(gè)浪漫愛(ài)情”環(huán)節(jié)。

七夕夜浪漫回味

18：50-19：05 主持人串詞

第9篇：廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析范文

關(guān)鍵詞： 古城 城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 城市標(biāo)志 城市色彩 戶外廣告

城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)大到城市的外觀、建筑、色彩、景觀及人文，小到一個(gè)標(biāo)志、一個(gè)圖形，它通過(guò)城市空間滲透到城市生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，它是人們認(rèn)知城市形象、了解城市文化的信息來(lái)源。一個(gè)完整的、科學(xué)合理的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)對(duì)城市文化的培育和傳播有著突出的作用，不僅能夠改善城市面貌，完善城市文化服務(wù)體系，而且能夠優(yōu)化并完美的向民眾展示城市功能和文化內(nèi)涵。

由此視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立在古城青州的城市品牌形象打造中起到至關(guān)重要的作用，有了完善的城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，古城青州的歷史文化積淀、城市文化特色及地域特色就能通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)形象進(jìn)行個(gè)性化展現(xiàn)，讓民眾感受到城市的獨(dú)特魅力。筆者從青州自身的整體形象出發(fā)，在獨(dú)特的地域文化基礎(chǔ)上，從城市標(biāo)志設(shè)計(jì)、城市色彩設(shè)計(jì)、城市戶外廣告設(shè)計(jì)等要素來(lái)對(duì)古城青州的城市形象識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行分析研究，讓古城青州區(qū)別于其它歷史文化名城，樹立自己的文化品牌特色。

一、設(shè)計(jì)符合古城文化形象的城市標(biāo)志

城市標(biāo)志要包含該城市的文化內(nèi)涵和地域特色，它代表的是整座城市，是城市文化形象濃縮的體現(xiàn)，是城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的中心、重心和核心，由圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素組成，是最主要的視覺(jué)傳達(dá)要素。一個(gè)獨(dú)具內(nèi)涵特色、有創(chuàng)意有代表性的城市標(biāo)志，不僅體現(xiàn)該城市民眾的精神文化面貌，還能激發(fā)市民的榮譽(yù)感和自豪感。

許多城市都有符合自己歷史和地域文化特色的城市標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)，青州的城市標(biāo)語(yǔ)是 “東方花都 文化青州”，具有極強(qiáng)的地域文化韻味，但目前古城青州的城市標(biāo)志還沒(méi)有，尚需建立一套自己的城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

一個(gè)城市是由各種多元化的元素組成的，所以城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)就要從多方面，多角度來(lái)進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，它以符號(hào)的方式展現(xiàn)在城市的角角落落，時(shí)時(shí)刻刻展現(xiàn)著城市的形象。青州，古九州之一，有著獨(dú)特的、深厚的歷史文化底蘊(yùn)，它是一座歷史文化名城，有許多的旅游景點(diǎn)，深刻理解、準(zhǔn)確把握古城青州的特色定位，是城市標(biāo)志設(shè)計(jì)的前提和重心。目前為止，中國(guó)許多的城市都有自己的城市標(biāo)志，如：杭州，它的城市標(biāo)志就體現(xiàn)出了杭州豐富的歷史文化底蘊(yùn)，把地域特色和生活品質(zhì)之城的特色淋漓盡致的體現(xiàn)了出來(lái)，該城市標(biāo)志通過(guò)對(duì)“杭（篆書）”字進(jìn)行變化，以城市為主體，巧妙而又精致的融入了建筑、園林、航船等。香港，該城市標(biāo)志通過(guò)對(duì)英文“Hong Kong”進(jìn)行創(chuàng)意變形，把字母“H”“K”融入進(jìn)流線型的飛龍圖形，體現(xiàn)出了時(shí)尚、動(dòng)感，完美契合了“動(dòng)感之都”這一稱呼。

在進(jìn)行古城青州城市標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分考慮色彩這一元素，把青州古城灰色城墻及建筑的色彩進(jìn)行融入設(shè)計(jì)，這更能體現(xiàn)古城的時(shí)代特色感和歷史滄桑感。筆者認(rèn)為青州市政府要面向全國(guó)招標(biāo)設(shè)計(jì)具有青州地域特色且認(rèn)知度高的城市標(biāo)志，這樣能使古城青州的城市形象進(jìn)一步規(guī)范化和系統(tǒng)化，在宣傳上發(fā)揮不可替代的作用，更為青州市申辦5A景區(qū)增添助力。

二、明_符合古城地域文化的城市色彩體系

城市色彩是城市識(shí)別系統(tǒng)不可或缺的要素，是城市生命的核心之一，是城市氣質(zhì)的直觀表現(xiàn)，它是城市歷史的見(jiàn)證者。符合地域文化內(nèi)涵，獨(dú)具特色的城市色彩體系，是城市發(fā)展活力的具體體現(xiàn)，同時(shí)蘊(yùn)含著城市豐富的特色文化。說(shuō)到城市色彩，自然浮現(xiàn)出巴黎的奶酪色，羅馬的橙黃色，倫敦的紅色，杭州的深灰淺灰，青島的紅藍(lán)色。許許多多的城市都融合了符合其自身內(nèi)涵的色彩基調(diào)，體現(xiàn)著該城市獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)。

據(jù)筆者調(diào)查研究，青州古城區(qū)的青瓦屋頂、青石板路面與建筑白墻交相呼應(yīng)，原汁原味的黃木色建筑木門與特色雕花完美彰顯了青州歷史的厚重滄桑，多個(gè)佛教建筑的黃色再現(xiàn)的尊貴和神秘，這些青州古城的色彩表達(dá)出了文化精神內(nèi)涵，體現(xiàn)出了該城市的地域特色，是一較和諧完善的城市色彩體系。但筆者認(rèn)為，近年來(lái)青州新城區(qū)的色彩設(shè)置在考慮青州的地理位置、歷史文化內(nèi)涵等欠缺很大，色彩混雜不一，沒(méi)有主打色彩和特色，對(duì)整個(gè)城市識(shí)別系統(tǒng)來(lái)說(shuō)在本城風(fēng)土人情和歷史傳承上蒼白無(wú)力，青州的城市個(gè)性和形象不能有力彰顯，不足以引起民眾的感情認(rèn)同和觀者對(duì)城市的記憶。由此筆者建議青州市政府應(yīng)著重解決青州城市色彩體系，下大力解決色彩混雜，不能有力體現(xiàn)青州獨(dú)特歷史文化特色的城市色彩體系問(wèn)題。

三、規(guī)范凸顯城市人文的戶外廣告

戶外廣告是城市形象重要的組成部分，它包括路牌廣告、招貼廣告、車身廣告、導(dǎo)向設(shè)計(jì)等很多形式，戶外廣告與人們的生活息息相關(guān)，成功的戶外廣告不僅能夠傳達(dá)必要的信息，更能夠體現(xiàn)城市的特色，凸顯城市人文精神，并促進(jìn)城市文明的發(fā)展。

筆者認(rèn)為青州的戶外廣告做的還是比較成功的，它的設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)青州歷史文化特色，讓觀者從戶外廣告中感受到城市獨(dú)特的魅力，增加認(rèn)同感。青州公交站臺(tái)統(tǒng)一采用傳統(tǒng)的元素造型，彰顯現(xiàn)代建筑風(fēng)格，公交站臺(tái)廣告窗的招貼廣告，大多都用來(lái)宣傳青州的旅游景點(diǎn)，許多路口的LED屏幕循環(huán)播放具有人文精神的青州宣傳視頻廣告和旅游形象視頻廣告，這些和古城青州的城市形象相融為一體，是提升城市形象的一個(gè)亮點(diǎn)。青州城區(qū)主要道路和旅游景點(diǎn)都采用了統(tǒng)一的路牌和指示牌等導(dǎo)向設(shè)計(jì)，造型簡(jiǎn)約，色彩沉穩(wěn)，既能對(duì)外來(lái)旅游的民眾能起到及時(shí)的導(dǎo)向作用，又是一道靚麗的風(fēng)景線。青州市交通信號(hào)系統(tǒng)的牌支架都是采用傳統(tǒng)的中式直線造型，古樸傳統(tǒng)，既能展現(xiàn)古城特色，又能體現(xiàn)人文風(fēng)貌，也是一大亮點(diǎn)。青州的公共自行車系統(tǒng)的戶外廣告是青州的一個(gè)形象標(biāo)桿，大部分民眾都比較認(rèn)可。

但青州公交系統(tǒng)的車身廣告在設(shè)計(jì)上是比較薄弱的，車身的廣告大部分都是商業(yè)廣告，充斥著商業(yè)化的氣息，而且比較雜亂，不夠有矚目性和識(shí)別性，公交系統(tǒng)也是城市形象的一個(gè)窗口，需要反映出青州城市的特點(diǎn)，還是有很大的提升空間的。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)作為一種特定的視覺(jué)符號(hào)，是城市形象、特征、文化的綜合和濃縮，它對(duì)于青州古城在文化的傳承與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上是影響深遠(yuǎn)的，要努力將能夠代表青州地域文化歷史、民風(fēng)民俗的元素融入到城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)當(dāng)中，凸顯歷史文化名城青州獨(dú)特的城市文化形象，更有利于增強(qiáng)古城青州的識(shí)別性，在當(dāng)今城市飛速發(fā)展的時(shí)代，城市品牌的建立會(huì)使古城青州的文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等都走得越來(lái)越遠(yuǎn)、越來(lái)越好。

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