前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣播電視的媒介特征主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：廣播電視的媒介特征范文

一、我國(guó)廣播電視事業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

首先，一些問(wèn)題阻礙著廣播電視技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，機(jī)構(gòu)重推土機(jī)設(shè)置，重復(fù)，同時(shí)一些傳輸手段特征設(shè)立了電臺(tái)和電視臺(tái)，如今傳輸節(jié)目和無(wú)線臺(tái)都需要有線，上星的也要有落地入線，現(xiàn)在大多數(shù)的廣播電視也在推進(jìn)共纜傳輸?shù)淖龇ǎ鞘聵I(yè)資源配置的非經(jīng)濟(jì)化進(jìn)一步阻礙了廣播電視傳媒的發(fā)展，頻率頻道資源作為廣播電視的核心，仍然采用行政手段進(jìn)行配置相關(guān)的資源，從而導(dǎo)致頻率頻道資源和人、財(cái)、物資源無(wú)法優(yōu)化，甚至還出現(xiàn)了“電視富、廣播窮”的現(xiàn)象。

二、新時(shí)期廣播電視發(fā)展的相關(guān)策略

1.廣播電視機(jī)構(gòu)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)作

廣播電視機(jī)構(gòu)要發(fā)展，必須走市場(chǎng)化運(yùn)作的道路，廣播與電視成員之間緊密結(jié)合，規(guī)范廣播電視與國(guó)家行政機(jī)構(gòu)的關(guān)系，以公有產(chǎn)權(quán)代替國(guó)有產(chǎn)權(quán)，這樣可能使所有者能夠進(jìn)入企業(yè)，并形成一個(gè)企業(yè)發(fā)展的權(quán)力機(jī)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)構(gòu)和決策機(jī)構(gòu)，所以才能改變過(guò)去空缺的情況。比如，上海市就是由政府委托上海廣播電影電視局去管理上海市廣播電影電視系統(tǒng)當(dāng)中的國(guó)有資產(chǎn)，同樣無(wú)錫市的廣電集團(tuán)在產(chǎn)權(quán)上也是采用了同樣的方法，所以廣播電視機(jī)構(gòu)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)作將帶給企業(yè)更多的活力，帶動(dòng)我國(guó)廣播電視發(fā)展。

2.我國(guó)廣播電視欄目需要品牌化運(yùn)作

一檔節(jié)目，若是能夠得到來(lái)自不同年齡、性別、文化程度、興趣愛好觀眾的喜愛，很大程度上要?dú)w功于各大媒介努力追求的結(jié)果，但在媒介高度發(fā)達(dá)快速發(fā)展的今天，如果想要獲得受眾的高度聚焦，這對(duì)于媒介的整體綜合實(shí)力而言，具備極高的要求。因此，針對(duì)不同的受眾需求來(lái)制作電視節(jié)目，已成為當(dāng)今世界電視發(fā)展的一個(gè)潮流趨勢(shì)。作為廣播電視品牌，是一個(gè)媒體區(qū)別于另一個(gè)媒體非常重要的標(biāo)志，廣播電視品牌最大的特點(diǎn)就是社會(huì)性強(qiáng)而穩(wěn)定性弱，所以要想打造廣播電視的品牌關(guān)鍵是需要建設(shè)有品牌性的欄目，首先對(duì)欄目的受眾進(jìn)行相應(yīng)分析，并根據(jù)受眾的定位從而決定欄目的風(fēng)格，然后再確定相應(yīng)的廣告商；其次我們需要根據(jù)受眾的需求，用受眾喜歡和容易接受的方式，對(duì)欄目進(jìn)行更加人性化的包裝；最后在欄目播出的時(shí)段上要更好地處理黃金時(shí)間段和非黃金時(shí)段的各種關(guān)系，充分利用各種各樣有利的因素，盡可能地保證節(jié)目的創(chuàng)新性和新穎性，進(jìn)一步鞏固欄目的品牌定位。

3.實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略

多元化經(jīng)營(yíng)也就是采用多樣化的經(jīng)營(yíng)手段，一種企業(yè)在多個(gè)相關(guān)和不相關(guān)的領(lǐng)域里能夠同時(shí)經(jīng)營(yíng)不同的業(yè)務(wù)，多元化經(jīng)營(yíng)可以充分發(fā)揮企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這樣才能真正有效地分散和降低經(jīng)營(yíng)方面的風(fēng)險(xiǎn)，這樣可以快速地實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益，在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)并不是很發(fā)達(dá)的階段，廣播電視多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)是發(fā)展所需，其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略需要將核心產(chǎn)品和核心產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。我國(guó)的廣播電視的發(fā)展相對(duì)于國(guó)外廣播電視還處于一個(gè)起步的發(fā)展階段，如果只是盲目地進(jìn)入其他的領(lǐng)域，那么很容易會(huì)出現(xiàn)各種各樣的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，所以要堅(jiān)持以廣播影視為核心，增加廣播電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在此基礎(chǔ)上不斷地?cái)U(kuò)大相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)跨媒體和跨行業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)，這樣才能實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。

隨著改革開放步伐的加快，目前的中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型期的關(guān)鍵階段，當(dāng)代中國(guó)的傳媒業(yè)也表現(xiàn)出了比以往更大程度的繁榮。中國(guó)各家媒體為爭(zhēng)奪受眾，擴(kuò)大自身的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為更大的市場(chǎng)收益，將成為各家媒體普遍關(guān)注的核心。根據(jù)我國(guó)廣播電視的發(fā)展需求，制定相應(yīng)的策略是我國(guó)廣播電視發(fā)展的最終目的，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，將成為我國(guó)廣播電視發(fā)展的大趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]邁克?費(fèi)瑟斯通.消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義[M].劉精明，譯.南京：譯林出版社，2000.

[2]陸揚(yáng)，.大眾文化與傳媒[M].上海三聯(lián)書店，2000.

第2篇：廣播電視的媒介特征范文

眾所周知，敘事學(xué)的誕生直接受俄國(guó)形式主義和法國(guó)結(jié)構(gòu)主義的影響。但是電視理論家薩拉•科茲洛夫卻認(rèn)為：廣播電視從發(fā)明到不斷成熟的這幾十年對(duì)敘事學(xué)的發(fā)展起著主導(dǎo)作用。本文擬從敘事學(xué)與語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向、語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向與圖像轉(zhuǎn)向、圖像轉(zhuǎn)向與廣播電視的誕生等一系列的關(guān)系鏈中，探尋敘事學(xué)與電視媒介的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】廣播電視敘事學(xué)語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向圖像轉(zhuǎn)向

從時(shí)間上看，廣播電視的出現(xiàn)與敘事學(xué)的興起均發(fā)生在同一時(shí)期。敘事學(xué)起源于20世紀(jì)20年代末的蘇聯(lián)，并在結(jié)構(gòu)主義大背景下于60年代正式誕生于法國(guó)。這也正是廣播電視從誕生到不斷成熟的幾十年。電視理論家薩拉•科茲洛夫（SarahRuthKozloff）在《敘事理論與電視》一文中指出：“廣播電視從發(fā)明、問(wèn)世到不斷成熟的這幾十年也是對(duì)新批評(píng)領(lǐng)域內(nèi)一門學(xué)科的發(fā)展起著主導(dǎo)作用，這門新學(xué)科就是敘述學(xué)，或簡(jiǎn)而言之，就是敘事理論?！保═hesamedecadesthathavebroughtthegradualinvention,birth,andincreasingmaturityofbroadcasttelevisionhavealsoplayedhosttothedevelopmentofanewcriticalfield,“narratology”or,moresimply,“narrativetheory.”）（1）

這幾十年間廣播電視和敘事學(xué)的發(fā)展情形是怎樣的呢？廣播電視的發(fā)展與敘事學(xué)的興起有著怎樣的關(guān)系呢？

一

廣播電視這種新媒介在19世紀(jì)末期就已有雛形，而正式誕生于20世紀(jì)初葉。1895年俄國(guó)的科學(xué)家波波夫和意大利科學(xué)家馬可尼兩位科學(xué)家經(jīng)過(guò)各自獨(dú)立的研究，研制了世界上最早的無(wú)線電收發(fā)報(bào)機(jī)，并先后成功地進(jìn)行了長(zhǎng)距離通信試驗(yàn)。1906年加拿大人費(fèi)森登教授在美國(guó)馬薩諸塞州建立了無(wú)線電廣播實(shí)驗(yàn)室，并在圣誕節(jié)前夕通過(guò)無(wú)線電波首次進(jìn)行了聲音傳播。1920年11月2日世界上第一座廣播電臺(tái)誕生，這是由美國(guó)匹茲堡西屋電氣公司開辦的商業(yè)廣播電臺(tái)，呼號(hào)為KDKA。

電視的誕生被認(rèn)為是20世紀(jì)最偉大的發(fā)明。1884年11月6日尼普可夫把他發(fā)明的一臺(tái)叫作“電視望遠(yuǎn)鏡”的儀器申報(bào)給柏林皇家專利局，一年后專利獲得了批準(zhǔn)。1924年貝爾德采用兩個(gè)尼普可夫圓盤制作了一臺(tái)電視機(jī)，首次在相距4英尺遠(yuǎn)的地方傳送了一個(gè)十字剪影畫，貝爾德本人則被人尊稱為電視之父。1924年俄裔美國(guó)科學(xué)家茲沃雷金的電子電視模型出現(xiàn)。1931年茲沃雷金又制造出攝像機(jī)顯像管。1936年11月2日，英國(guó)廣播公司在倫敦郊外的亞歷山大宮，完全采用電子電視系統(tǒng)播出了一場(chǎng)頗具規(guī)模的歌舞節(jié)目，這一天被公認(rèn)為是世界電視的誕生日。1954年彩色電視在美國(guó)試播成功。1957年10月，蘇聯(lián)發(fā)射了“斯普特尼克1號(hào)”衛(wèi)星，這是人類第一顆人造衛(wèi)星。1962年6月19日，美國(guó)發(fā)射了“電星1號(hào)”，衛(wèi)星首次成功地轉(zhuǎn)播了電視信號(hào)。

無(wú)可否認(rèn)，電視這種新媒介的出現(xiàn)，對(duì)整個(gè)的社會(huì)思潮、文化研究、文學(xué)理論等都產(chǎn)生了重大的影響，正如傳播學(xué)者麥克盧漢所言：“任何媒介（即人的任何延伸）對(duì)個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度。”（2）

二

敘事學(xué)誕生在“語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向”的20世紀(jì)，而20世紀(jì)對(duì)西方文學(xué)理論影響最大的事件莫過(guò)于“語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向”了?！罢Z(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向”（thelinguisticturn）一詞最早是由古斯塔夫•伯格曼在一本名叫《邏輯與實(shí)在》（1964年）的著作中提出的。他認(rèn)為，“語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向”發(fā)生的標(biāo)志是哲學(xué)家們共同采納了語(yǔ)言分析的方法。隨后，這一用語(yǔ)主要由理查德•羅蒂編輯的一部題為《語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向——關(guān)于哲學(xué)方法的論文集》的書而被廣泛傳布。什么是“語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向”呢？這是個(gè)非常復(fù)雜的問(wèn)題，三言兩語(yǔ)很難說(shuō)透。但是從根本上來(lái)說(shuō)，“語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向”有兩大特征，這兩大特征又是相互聯(lián)系的。之一，由歷時(shí)語(yǔ)言學(xué)研究轉(zhuǎn)向共時(shí)語(yǔ)言學(xué)研究。這是結(jié)構(gòu)主義語(yǔ)言學(xué)的創(chuàng)始人索緒爾創(chuàng)立的，他認(rèn)為語(yǔ)言研究的著眼點(diǎn)應(yīng)為當(dāng)今的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)，應(yīng)該研究語(yǔ)言成分之間的相互關(guān)系，而不是去追蹤這些成分之間的歷史演變過(guò)程。之二，由語(yǔ)言學(xué)研究轉(zhuǎn)向話語(yǔ)學(xué)研究。什么是“語(yǔ)言”和“話語(yǔ)”呢？“語(yǔ)言”一般被看作是一個(gè)由一整套固定的語(yǔ)法規(guī)則構(gòu)成的完整體系，確定性、清晰性、規(guī)律性是語(yǔ)言的重要特征。“話語(yǔ)”則是能夠表達(dá)一個(gè)完整意義的言語(yǔ)，話語(yǔ)意義的確定不僅要取決于話語(yǔ)自身，而且在很大程度上是由語(yǔ)境所決定的。語(yǔ)境的構(gòu)成包括對(duì)話者所處的自然和社會(huì)環(huán)境、心理狀態(tài)、文化修養(yǎng)等因素。因此相對(duì)于語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，不確定性、模糊性和非規(guī)律性成為話語(yǔ)的一些主要特征。這種轉(zhuǎn)向分為兩個(gè)階段，前者可以說(shuō)是語(yǔ)言學(xué)階段，后者是轉(zhuǎn)向話語(yǔ)學(xué)階段。如果說(shuō)在本世紀(jì)前半期，西方文學(xué)批評(píng)得益于“語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向”，使得文學(xué)研究更加科學(xué)化，對(duì)文學(xué)對(duì)象的把握更加確定，那么到了本世紀(jì)的后半期，這種轉(zhuǎn)向由于發(fā)生了質(zhì)的變化，使得以結(jié)構(gòu)主義為代表的文學(xué)語(yǔ)言學(xué)批評(píng)所確立的研究對(duì)象的確定性，變得不確定起來(lái)，甚至連語(yǔ)言的表征都產(chǎn)生了危機(jī)。人類文明賴以依存的載體變得不可靠起來(lái)。當(dāng)代西方的文學(xué)批評(píng)，特別是以解構(gòu)主義為代表的批評(píng)陷入了自我解構(gòu)的困境。這便是文學(xué)話語(yǔ)學(xué)批評(píng)產(chǎn)生的開始。

“語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向”催生了一些新學(xué)科和新理論，敘事學(xué)便是其中的一個(gè)分支。敘事學(xué)最初起源于俄國(guó)形式主義。什克洛夫斯基、艾享鮑姆等人發(fā)現(xiàn)了“故事”和“情節(jié)”之間的差異，“故事”指的是作品敘述的按實(shí)際時(shí)間順序排列的所有事件，“情節(jié)”側(cè)重指事件在作品中出現(xiàn)的實(shí)際情況，這些直接影響了敘事學(xué)對(duì)敘事作品結(jié)構(gòu)層次的劃分。普洛普的《民間故事形態(tài)學(xué)》直接影響著敘事學(xué)的誕生并被公認(rèn)為是敘事學(xué)的發(fā)韌之作。普洛普打破了童話故事傳統(tǒng)的分類方法——按人物和主題進(jìn)行分類，他認(rèn)為故事中的基本單位不是人物而是人物在故事中的“功能”，他按照不同的“功能”從俄國(guó)民間故事中分析出31種類型，建立了一種被稱為故事形態(tài)學(xué)的框架。他的觀點(diǎn)被列維—斯特勞斯接受并傳到了法國(guó)。列維—斯特勞斯主要研究神話之中內(nèi)在不變的因素結(jié)構(gòu)形式，并試圖用語(yǔ)言學(xué)模式發(fā)現(xiàn)人類思維的基本結(jié)構(gòu)。1945年列維-斯特勞斯在他的《語(yǔ)言學(xué)和人類學(xué)中的結(jié)構(gòu)分析》一文中首先提出把音位學(xué)中的結(jié)構(gòu)分析法運(yùn)用到人類學(xué)研究中去的觀點(diǎn)。到了60年代，大量關(guān)于敘事作品結(jié)構(gòu)分析的作品開始出現(xiàn)。格雷馬斯和托多羅夫都開始譯介俄國(guó)形式主義的論述。1966年，《交流》雜志第8期刊登了以“符號(hào)學(xué)研究——敘事作品結(jié)構(gòu)分析”為標(biāo)題的專號(hào)系列文章，宣告了敘事學(xué)的正式誕生。不過(guò)，“敘事學(xué)”一詞直到1969年才由托多羅夫提出，他在1969年發(fā)表的《〈十日談〉語(yǔ)法》中寫道：“•••這部著作屬于一門尚未存在的科學(xué)，我們暫且將這門科學(xué)取名為敘事學(xué)，即關(guān)于敘事作品的科學(xué)?！保?）托多羅夫?qū)⑹聦W(xué)的定義是：“敘事學(xué)：關(guān)于敘事結(jié)構(gòu)的理論。為了發(fā)現(xiàn)或描寫結(jié)構(gòu)，敘事學(xué)研究者將敘事現(xiàn)象分解成組件，然后努力確定它們的功能和相互關(guān)系?！保?）

受“語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向”大背景的影響，敘事學(xué)又分為經(jīng)典敘事學(xué)或結(jié)構(gòu)主義敘事學(xué)和后經(jīng)典敘事學(xué)兩個(gè)流派?！敖?jīng)典敘事學(xué)旨在建構(gòu)敘事學(xué)語(yǔ)法或詩(shī)學(xué)，對(duì)敘事作品之構(gòu)成成分、結(jié)構(gòu)關(guān)系和運(yùn)用規(guī)律等展開科學(xué)研究，并探討在同一結(jié)構(gòu)框架內(nèi)作品之間在結(jié)構(gòu)上的不同?！薄昂蠼?jīng)典敘事學(xué)將注意力轉(zhuǎn)向了結(jié)構(gòu)特征與讀者闡釋相互作用的規(guī)律，轉(zhuǎn)向了對(duì)具體作品之意義的探討，注重跨學(xué)科研究，關(guān)注作者、文本、讀者與社會(huì)歷史語(yǔ)境的交互作用?！保?）經(jīng)典敘事學(xué)向后經(jīng)典敘事學(xué)的轉(zhuǎn)變大概發(fā)生于20世紀(jì)80年代以后，是受到后結(jié)構(gòu)主義、新歷史主義、女性主義、讀者反應(yīng)理論、文化批評(píng)等多種理論或者流派的影響的結(jié)果。三

“語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向”幾乎滲透到所有的人文學(xué)科，就像電視滲透到社會(huì)的各個(gè)層面各個(gè)角落一樣。W.J.T米歇爾說(shuō)：“羅蒂哲學(xué)史的最后階段便是他所謂的‘語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向’，這一發(fā)展已在人文科學(xué)的其他學(xué)科產(chǎn)生紛繁復(fù)雜的共鳴。語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)、修辭學(xué)以及文本性的種種模式已經(jīng)變成對(duì)藝術(shù)、媒介以及文化形式進(jìn)行批判審思的通用語(yǔ)言。社會(huì)便是一個(gè)文本。自然以及對(duì)它的表征已經(jīng)成為‘話語(yǔ)’，甚至連無(wú)意識(shí)也如語(yǔ)言一般結(jié)構(gòu)而成”。

（6）至此，我們會(huì)進(jìn)一步追問(wèn)：“語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向”是怎樣發(fā)生的呢？導(dǎo)致這種人文學(xué)科“紛繁復(fù)雜的共鳴”現(xiàn)象的直接原因是什么呢？W.J.T米歇爾在《圖像轉(zhuǎn)向》一文中歸納了這種變化的原因。他說(shuō)：“思想界及學(xué)術(shù)界的話語(yǔ)中所發(fā)生的這些轉(zhuǎn)變，更多的是它們彼此間的相互作用，與日常生活及普通語(yǔ)言關(guān)系不大。這樣說(shuō)的理由并不見得有多么不言自明，但是人們似乎可以明白看出哲學(xué)家們的論述中正在發(fā)生另一種轉(zhuǎn)變，其他學(xué)科以及公共文化領(lǐng)域中也正在又一次發(fā)生一種紛繁糾結(jié)的轉(zhuǎn)型。我想把這一轉(zhuǎn)變稱為‘圖像轉(zhuǎn)向’。在英美哲學(xué)中，這一轉(zhuǎn)向的變體向前可以追溯至查爾斯•皮爾斯的符號(hào)學(xué)，向后到尼爾森•古德曼的‘藝術(shù)的語(yǔ)言’，兩者都探討作為非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)賴以立基的慣例及代碼，并且（更為重要的是）它們不是以語(yǔ)言乃意義之示例范型這一假定作為其開端的?！保?）也許我們會(huì)再進(jìn)一步追問(wèn)：什么是“圖像轉(zhuǎn)向”？導(dǎo)致“圖像轉(zhuǎn)向”的原因又是什么？金元浦教授作了這樣的解釋：“美國(guó)學(xué)者W.J.P.米歇爾說(shuō)，當(dāng)下社會(huì)科學(xué)以及公共文化領(lǐng)域正在發(fā)生一種紛繁糾結(jié)的轉(zhuǎn)型，而在當(dāng)代哲學(xué)家的論述中，這種轉(zhuǎn)向也是明白無(wú)誤的。他把這一變化稱為‘圖像轉(zhuǎn)向’。那么，圖像的轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)向哪里？這不是向幼稚的摹仿論、形象化再現(xiàn)或圖像的輔助解說(shuō)轉(zhuǎn)變，也不是向主體客體相互對(duì)應(yīng)的理論回歸，更不是一種關(guān)于圖像‘在場(chǎng)’的玄學(xué)的死灰復(fù)燃；它是對(duì)圖像的一種后語(yǔ)言學(xué)、后符號(hào)學(xué)的再發(fā)現(xiàn)。它從根本上動(dòng)搖了長(zhǎng)期以來(lái)由傳播手段限定和形成的人類文明的發(fā)展趨向，即文字長(zhǎng)期居于獨(dú)霸地位的現(xiàn)實(shí)。而是把圖像當(dāng)作視覺性、機(jī)器、體制、話語(yǔ)、身體和喻形性之間的一種復(fù)雜的相互作用的綜合體來(lái)加以研究。因?yàn)橹匾默F(xiàn)實(shí)是，圖像現(xiàn)在正以前所未有的力度影響著文化的每一個(gè)層面，從最高深精微的哲學(xué)思考到大眾媒介最為粗俗淺薄的生產(chǎn)制作，無(wú)一幸免?！碧諙|風(fēng)教授說(shuō)：“通俗報(bào)業(yè)的圖像化，電影和電視的數(shù)字圖像化、后成像術(shù)的出現(xiàn)和醫(yī)學(xué)成像術(shù)的發(fā)展，成了轉(zhuǎn)換的標(biāo)志，更不用說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)休止的圖象轟炸了。因而繼文化研究，怪異理論和黑人少數(shù)民族文化研究之后，西方興起了視覺文化這個(gè)時(shí)髦的、也有爭(zhēng)議的研究交叉科學(xué)的新方法。視覺影像成了從事攝影、電影、電視、媒體研究、藝術(shù)史、社會(huì)學(xué)及其它視覺研究者共同關(guān)注的中心。”（8）我們有理由認(rèn)為，只有影像媒介的出現(xiàn)才標(biāo)志著“圖像轉(zhuǎn)向”時(shí)代的來(lái)臨，技術(shù)的發(fā)展和后現(xiàn)代的動(dòng)力一道完成了“圖像轉(zhuǎn)向”的重任。維克多•維坦查說(shuō)：“文字與圖像誰(shuí)更卓越，今天是圖書和電視的卓越之爭(zhēng)•••電視以其隨機(jī)的不連續(xù)的圖像與線性傳統(tǒng)作對(duì)，打破了邏輯和思維的習(xí)慣。（9）

四

視覺和圖像作為西方文明的一個(gè)重要組成部分，自古希臘以來(lái)就在文學(xué)藝術(shù)中占著重要的地位，如西方繪畫與雕塑等視覺藝術(shù)的影響幾乎在西方文學(xué)影響之上。中國(guó)的詩(shī)學(xué)也是很重視形象的，如“言不盡意，立象以盡意”之說(shuō)等等。但是，“圖像”在中西傳統(tǒng)敘事中卻未能發(fā)展成為一種成熟的敘事方式，即使是近代電影的出現(xiàn)，也因?yàn)榫窒抻凇胺乾F(xiàn)實(shí)”的藝術(shù)領(lǐng)域，其敘事能力受到了很大的限制。于德山在《視覺文化與敘事轉(zhuǎn)型》一文中指出：“電視圖像敘事真正創(chuàng)造、釋放了‘圖像’敘事的威力與作用，以電視圖像為代表的視覺文化強(qiáng)勢(shì)階段開始形成•••以電視圖像敘事為代表的視覺化敘事類型開始成為主導(dǎo)型的敘事類型，開始占據(jù)社會(huì)敘事格局的主流。電視敘事鋪衍著社會(huì)的話語(yǔ)，構(gòu)成了西方后現(xiàn)代現(xiàn)實(shí)典型而駁雜的敘事文本?！保?0）薩拉•科茲洛夫說(shuō)：“在當(dāng)今的美國(guó)社會(huì)里，電視也成為最主要的故事敘述者?！保?1）

電視作為影像敘事媒介，可以說(shuō)是處處浸透著敘述，也可以把社會(huì)生活的方方面面轉(zhuǎn)換成敘事文本。薩拉•科茲洛夫指出：“大多數(shù)的電視節(jié)目——情景喜劇、動(dòng)作系列片、卡通片、肥皂劇、小型系列片、供電視播放而制作的影片等等，都是敘述性文本。”同時(shí)，“敘述不僅是電視上起主導(dǎo)作用的文本類型，而且在很大程度上敘述結(jié)構(gòu)就像是座大門或一只格柵，即使是非敘述性的電視節(jié)目也必須穿其而過(guò)。我們?cè)陔娨暽峡吹降氖澜缡怯蛇@一敘述話語(yǔ)規(guī)則構(gòu)成的世界。”（12）電視敘事的包容性和整合性，在很大的程度上改變著我們的生活習(xí)慣，也改變著我們以前的經(jīng)驗(yàn)。麥克盧漢在1961年就指出：“電視是一種整合性的媒介，它迫使長(zhǎng)久分離和分散的經(jīng)驗(yàn)成分之間產(chǎn)生相互作用?！保?3）

電視不僅僅是作為一種敘事媒介滲透到我們的文化中，它已經(jīng)是一種無(wú)處不在的日常生活。羅杰西爾弗斯通在《電視與日常生活》一書中也指出：“電視融入日常生活的明顯之處在于：它既是一個(gè)打擾者也是一個(gè)撫慰者，這是它的情感意義；它既告訴我們信息，也會(huì)誤傳信息，這是它的認(rèn)知意義；它扎根在我們?nèi)粘Ｉ畹能壍乐?，這是它在空間和時(shí)間上的意義；它隨處可見，這么說(shuō)不僅僅是指電視的物體——一個(gè)角落里的盒子，它出現(xiàn)在多種文本中，——期刊、雜志、報(bào)紙、廣告牌、書、就像我的這本；它對(duì)人造成的沖擊，被記住也被遺忘；它的政治意義在于它是現(xiàn)代化國(guó)家的一個(gè)核心機(jī)制；電視徹底融入到日常生活中，構(gòu)成了日常生活的基礎(chǔ)。”（14）我們有理由認(rèn)為：電視的日常生活化的諸種意義也應(yīng)該包括了對(duì)于敘事學(xué)這門學(xué)科的主導(dǎo)作用的意義在內(nèi)。

以上是我們循著薩拉•科茲洛夫的思路，從廣播電視迅速發(fā)展的幾十年間在人文社會(huì)學(xué)科所經(jīng)歷的兩大事件——“語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向”和“圖像轉(zhuǎn)向”的因果關(guān)系中，從電視媒介對(duì)于社會(huì)文化和對(duì)于整個(gè)社會(huì)生活的介入及其影響中，追溯了敘事學(xué)誕生的背景和主導(dǎo)成因，為薩拉•科茲洛夫的斷言——“廣播電視從發(fā)明、問(wèn)世到不斷成熟的這幾十年也是對(duì)新批評(píng)領(lǐng)域內(nèi)一門學(xué)科的發(fā)展起著主導(dǎo)作用，這門新學(xué)科就是敘述學(xué)，或簡(jiǎn)而言之，就是敘事理論”找到了一種事實(shí)上和邏輯上的因果鏈。

注釋：

（1）SarahRuthKozloff:NarrativeTheoryandTelevision,inRobertC.AllenChannelsofDiscourse,theUniversityofNorthCarolinaPress,1987,42。并參考麥永雄等譯《重組話語(yǔ)頻道》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2000版。

（2）（13）[加]埃里克•麥克盧漢弗蘭克•秦格龍等編：《麥克盧漢精粹》，何道寬譯，南京大學(xué)出版社2000版，第226頁(yè)，439頁(yè)。

（3）參閱譚善明：《敘事學(xué)》，

（4）Todorov.T:GrammaireduDecameron(M),Mouton:TheHague,1969,69.

（5）申丹：《敘事學(xué)》，《外國(guó)文學(xué)》2003第3期

（6）（7）W.J.T米歇爾：《圖像轉(zhuǎn)向》，范靜曄譯，

（8）金元浦/陶東風(fēng)：《視覺新景與文化焦慮——文化研究二人談》，

（9）熊澄宇編選：《新媒介與創(chuàng)新思維》，清華大學(xué)出版社2001版，第249頁(yè)。

（10）于德山：《視覺文化與敘事轉(zhuǎn).型》，《福建論壇》人文社會(huì)科學(xué)版，2001第3期。

第3篇：廣播電視的媒介特征范文

【關(guān)鍵詞】廣播電視技術(shù)；維護(hù)管理工作；廣播電視事業(yè)；節(jié)目?jī)?nèi)容

廣播電視是黨和政府、社會(huì)以及群眾之間相互聯(lián)系的重要媒介，廣播電視技術(shù)的發(fā)展在實(shí)踐工作過(guò)程中具有深遠(yuǎn)的影響。隨著多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá)，廣播電視行業(yè)作為傳統(tǒng)的媒體在傳播影響和傳播內(nèi)容上都受到強(qiáng)烈的沖擊。技術(shù)的維護(hù)管理工作是廣播電視行業(yè)發(fā)展和傳播的核心環(huán)節(jié)，良好的維護(hù)管理工作能有效保證節(jié)目傳播的質(zhì)量，因此必須加強(qiáng)對(duì)廣播電視技術(shù)維護(hù)管理工作的監(jiān)督和創(chuàng)新，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

一、廣播電視技術(shù)維護(hù)管理工作的特性

當(dāng)前廣播電視技術(shù)維護(hù)管理技術(shù)方式主要包括廣播電視節(jié)目的信號(hào)發(fā)射、調(diào)頻、短波，而這些技術(shù)系統(tǒng)體積較為龐大、耗能較高、工作效率較低，受到各方面條件的限制，維護(hù)管理存在著不方便的缺點(diǎn)，因而對(duì)于廣播電視技術(shù)維護(hù)管理存在著很大的問(wèn)題，節(jié)目信號(hào)的傳輸過(guò)程中出現(xiàn)故障的概率很高。

而隨著廣播電視技術(shù)引進(jìn)固體化設(shè)備技術(shù)，極大地縮小了廣播電視系統(tǒng)的運(yùn)行空間，降低了能源消耗。廣播電視技術(shù)的重要特點(diǎn)是采取了更為先進(jìn)的數(shù)字信號(hào)，廣播的傳統(tǒng)信號(hào)向數(shù)字音頻廣播信號(hào)發(fā)展，電視的傳統(tǒng)信號(hào)向高清電視信號(hào)轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)信號(hào)技術(shù)向數(shù)字信號(hào)技術(shù)轉(zhuǎn)變和發(fā)展的過(guò)程中，廣播電視的監(jiān)控系統(tǒng)、傳輸系統(tǒng)等都不斷進(jìn)行全面更新?lián)Q代，信息傳輸技術(shù)的發(fā)展使得廣播電視傳輸信號(hào)的渠道也日益迅捷化和多樣化。

二、廣播電視技術(shù)維護(hù)管理工作的重要性

（一）有利于保證廣播電視系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行

廣播電視媒體為了有效應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，在頻道和內(nèi)容上更加豐富多樣，相對(duì)復(fù)雜的廣播電視控制系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)也被廣泛應(yīng)用，廣播電視的功能更為強(qiáng)大齊全，這對(duì)廣播電視技術(shù)維護(hù)管理工作提出了更高的要求。因而，做好廣播電視技術(shù)維護(hù)管理工作，能夠有效消除廣播電視系統(tǒng)運(yùn)行的安全隱患，降低傳播出現(xiàn)的各種事故，保證節(jié)目的正常播出。

（二）有利于提高廣播電視節(jié)目的傳播質(zhì)量

隨著廣播電視運(yùn)行系統(tǒng)的不斷提高，廣播節(jié)目有效解決了傳輸覆蓋范圍和傳輸容量較小的問(wèn)題，廣播電視節(jié)目在節(jié)目質(zhì)量，如聲音、畫質(zhì)、流暢度等方面具有更高的要求。廣播電視技術(shù)維護(hù)管理工作能夠有效保證節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的效果，提高廣播電視節(jié)目的傳播質(zhì)量。

（三）有利于促進(jìn)廣播電視的功能多樣化

廣播電視節(jié)目的數(shù)字化和多功能成為發(fā)展的主要方向，而這需要有廣播電視技術(shù)維護(hù)管理工作的支持和保證，在廣播電視的傳輸系統(tǒng)和控制系統(tǒng)通過(guò)數(shù)字化技術(shù)和自動(dòng)化控制推進(jìn)原有的設(shè)備不斷更新升級(jí)，廣播電視的各項(xiàng)功能不斷完善，促進(jìn)廣播電視的功能多樣化。

三、如何做好廣播電視技術(shù)維護(hù)工作的建議

（一）健全廣播電視技術(shù)維護(hù)管理體制

廣播電視工作中心要樹立廣播電視技術(shù)維護(hù)管理的理念，將其作為一項(xiàng)重要工作和常規(guī)工作來(lái)抓，對(duì)廣播電視臺(tái)工作人員進(jìn)行加強(qiáng)教育和培訓(xùn)，強(qiáng)化其工作責(zé)任意識(shí)。要健全廣播電視維護(hù)管理工作的各項(xiàng)制度，嚴(yán)格規(guī)范廣播電視系統(tǒng)操作的程序，確保廣播電視信號(hào)播出的質(zhì)量。同時(shí)要做好廣播電視系統(tǒng)的設(shè)備維護(hù)和檢修工作，制定在廣播電視節(jié)目出現(xiàn)故障的應(yīng)急預(yù)案，對(duì)國(guó)家的重大節(jié)假日特別是春節(jié)、國(guó)慶等節(jié)假期要做好廣播電視節(jié)目的人員值班安排。對(duì)于廣播電視系統(tǒng)的設(shè)備設(shè)施、節(jié)目制作、技術(shù)要求也要做到嚴(yán)格審查把關(guān)，確保廣播電視技術(shù)維護(hù)管理工作規(guī)范化和制度化。

（二）構(gòu)建廣播電視系統(tǒng)安全穩(wěn)定運(yùn)行機(jī)制

廣播電視系統(tǒng)的安全穩(wěn)定運(yùn)行才能給廣大的用戶帶來(lái)豐富健全的信息。因此，在廣播電視系統(tǒng)的運(yùn)行過(guò)程中，對(duì)于廣播電視系統(tǒng)的安全運(yùn)行，要加大技術(shù)維護(hù)管理工作的力度。首先，要做好廣播電視機(jī)房的運(yùn)行環(huán)境管理，維護(hù)好機(jī)房設(shè)備運(yùn)行環(huán)境，機(jī)房設(shè)備設(shè)施要清潔衛(wèi)生、通風(fēng)透氣、防火防雷等；其次，要加強(qiáng)對(duì)廣播電視系統(tǒng)的檢查和監(jiān)控。對(duì)于廣播電視系統(tǒng)的運(yùn)行，要做好每一個(gè)工作期間的常規(guī)檢查，對(duì)相關(guān)設(shè)備是否出現(xiàn)異常情況或者存在安全隱患進(jìn)行排查，確保設(shè)備設(shè)施的正常運(yùn)行；最后，對(duì)廣播電視節(jié)目的信號(hào)內(nèi)容要做好監(jiān)控，對(duì)播出信號(hào)的圖像、聲音、效果、流暢度等要做到重點(diǎn)監(jiān)控，對(duì)出現(xiàn)信號(hào)質(zhì)量問(wèn)題要立即做出相應(yīng)處理。

（三）建立廣播電視設(shè)備的安全維護(hù)管理檔案

在廣播電視維護(hù)管理過(guò)程中，要建立和完善相關(guān)的設(shè)備維護(hù)檔案，對(duì)廣播電視系統(tǒng)各設(shè)備的修理、檢查、維護(hù)等工作進(jìn)行記錄，為維護(hù)管理提供參考依據(jù)。一方面，要建立廣播電視設(shè)備的基本信息檔案，如設(shè)備的名稱、型號(hào)、購(gòu)置時(shí)間和應(yīng)用期限、使用環(huán)境、出現(xiàn)異常情況等都要做出相應(yīng)的信息記錄；另一方面，要建立廣播電視設(shè)備的使用和維護(hù)管理檔案，如設(shè)備的常規(guī)檢查情況、設(shè)備的維護(hù)情況、設(shè)備的修理情況等做出詳細(xì)記錄。工作人員不僅要做到對(duì)設(shè)備的及時(shí)修復(fù)，同時(shí)也要做好相應(yīng)設(shè)備的復(fù)查工作。

（四）提升廣播電視維護(hù)管理系統(tǒng)的科技含量

當(dāng)前，廣播電視設(shè)備的線路、操作等更加復(fù)雜，出現(xiàn)的故障地點(diǎn)也更為隱蔽，對(duì)廣播電視的維護(hù)管理工作很難具有整體性和系統(tǒng)性。因此必須提升廣播電視維護(hù)管理系統(tǒng)的科技含量，如通過(guò)自動(dòng)化檢測(cè)模式實(shí)現(xiàn)自動(dòng)預(yù)警。建立相適應(yīng)的廣播電視設(shè)備機(jī)房運(yùn)行環(huán)境，完善安全運(yùn)行系統(tǒng)，做好設(shè)備運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)監(jiān)控，以更加科學(xué)有效的方式進(jìn)行維護(hù)和管理。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，廣播電視技術(shù)維護(hù)管理工作是推動(dòng)廣播電視發(fā)展進(jìn)步的關(guān)鍵工作，做好廣播電視技術(shù)的維護(hù)管理工作，必須從各個(gè)方面著手，不斷改善相關(guān)的技術(shù)維護(hù)管理模式，提升設(shè)備的技術(shù)維護(hù)管理效率，做好設(shè)備系統(tǒng)運(yùn)行的監(jiān)督和檢查，有效遏制設(shè)備的故障發(fā)生概率，保證廣播電視媒體更好地服務(wù)于大眾群體。

參考文獻(xiàn)

[1]何剛.廣播電視技術(shù)維護(hù)管理工作的分析[J].通訊世界，2013，（21）.

[2]李麟.廣播電視技術(shù)維護(hù)管理工作的思考[J].西部廣播電視，2014，（21）.

第4篇：廣播電視的媒介特征范文

［關(guān)鍵詞］市場(chǎng)重構(gòu)；范式；議題；廣播電視業(yè)

30年前，加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢用“地球村”來(lái)描述大眾傳播媒介的世界，今天，地球村已經(jīng)存在。我們生活在一個(gè)娛樂(lè)和信息產(chǎn)品的全球化市場(chǎng)上，幾家龐大的跨國(guó)傳媒集團(tuán)占據(jù)了大部分的市場(chǎng)。美國(guó)的廣播電視業(yè)正是這個(gè)市場(chǎng)重要的組成部分。作為世界上最發(fā)達(dá)的廣播電視行業(yè)，美國(guó)的廣播電視業(yè)不僅僅是電臺(tái)、電視臺(tái)、聯(lián)播網(wǎng)、制作公司等的簡(jiǎn)單組合，更是一個(gè)運(yùn)作靈活的巨大的利潤(rùn)工業(yè)。

但這個(gè)由廣播電視的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)成的巨大市場(chǎng)是如何形成的？在這里，我們僅僅關(guān)注對(duì)于經(jīng)濟(jì)過(guò)程中的廣播電視業(yè)發(fā)生作用的一系列相關(guān)因素，如市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)，以及媒介組織和媒介政策環(huán)境對(duì)市場(chǎng)的作用和影響。

一

在一些媒介學(xué)者看來(lái)，廣播電視“一直是銷售學(xué)的天才……它集中并加強(qiáng)了19世紀(jì)的報(bào)紙承擔(dān)的廣告和銷售功能，它加速了將時(shí)間重新定義為金錢單位的進(jìn)程。廣播電視對(duì)每一個(gè)家庭的滲透是空前的，現(xiàn)代傳播由此為歷史上最大的生產(chǎn)力（工業(yè)）提供了出路，為最大的銷售機(jī)器（商業(yè)）奠定了基礎(chǔ)”。⑴在20世紀(jì)的最后20年，世界廣電業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)都快速發(fā)展，其中最重要的趨向是全球化、市場(chǎng)化和商業(yè)化⑵。盡管廣播電視的傳播內(nèi)容和傳播手段都在發(fā)生變化，但整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)重構(gòu)對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視在公共服務(wù)領(lǐng)域的概念和社會(huì)價(jià)值體系的沖擊則要更加深遠(yuǎn)。其主要趨勢(shì)為：

1.由于許多國(guó)家的廣播電視業(yè)都在20世紀(jì)的最后10年到20年間，經(jīng)歷了快速的社會(huì)制度和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，如東歐各國(guó)的體制轉(zhuǎn)變，北美自由貿(mào)易協(xié)議的影響，WTO對(duì)全面開放電訊市場(chǎng)的促進(jìn)等等，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政策、技術(shù)等因素共同作用于媒介產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)了廣電行業(yè)結(jié)構(gòu)的巨大變化。

2.大媒介集團(tuán)的壟斷和集中控制加劇。媒介產(chǎn)權(quán)的集中過(guò)程不僅僅是卡特爾式的水平整合，而是水平整合和托拉斯式的垂直整合的有效結(jié)合，這樣，既可以通過(guò)對(duì)同一媒介產(chǎn)品生產(chǎn)層次和產(chǎn)品市場(chǎng)的整合，來(lái)有效地提高媒介集團(tuán)在某一領(lǐng)域的控制程度，擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)，又可以在日漸寬松的政策環(huán)境下不斷強(qiáng)化不同媒介產(chǎn)品生產(chǎn)層次和同一媒介產(chǎn)品上下游市場(chǎng)的整合，以確保降低營(yíng)運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)，提高效率，免受成本波動(dòng)等市場(chǎng)變化的影響。與此同時(shí)，越來(lái)越多的大媒介集團(tuán)進(jìn)入全球傳媒市場(chǎng)。如美國(guó)的迪斯尼、時(shí)代－華納、VIACOM都在國(guó)際媒介市場(chǎng)上擁有許多知名的媒介產(chǎn)品品牌。從澳大利亞傳媒巨子默多克的新聞集團(tuán)到微軟和貝塔斯曼，其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)都在全球市場(chǎng)。

3.媒介工業(yè)的商業(yè)化（commercialization）市場(chǎng)化（marketlization）和自由化（liberalization）。私營(yíng)資本大量進(jìn)入廣播電視行業(yè)，相當(dāng)多的國(guó)家對(duì)廣播電視的控制有不同程度的放松（deregula杢ion），商業(yè)目標(biāo)越來(lái)越取代廣播電視傳播在傳統(tǒng)上賴以存在的公共利益基礎(chǔ)。

4.地方媒介公司與跨國(guó)公司之間的戰(zhàn)略性聯(lián)合加強(qiáng)。為擴(kuò)展市場(chǎng)份額，讓全球化媒介產(chǎn)品順利進(jìn)入地方市場(chǎng)，跨國(guó)公司越來(lái)越依賴于同地方性媒介攜手，而實(shí)力雖不如跨國(guó)公司卻占有地方性資源優(yōu)勢(shì)的小公司也十分懂得如何利用自己的長(zhǎng)處來(lái)吸引跨國(guó)公司并從中獲得相應(yīng)的利潤(rùn)，雙方合作的范圍和深度因此而加大。

5.新媒介技術(shù)的滲透和數(shù)字化。一方面，從數(shù)字音頻廣播、非線性電視攝錄編輯設(shè)備到衛(wèi)星電視和高清晰度數(shù)字電視等廣播技術(shù)的發(fā)展，帶來(lái)了整個(gè)廣電行業(yè)從制作方式到行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化；另一方面，無(wú)論是基于電訊業(yè)發(fā)展的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳播方式如互動(dòng)電視VOD，還是市場(chǎng)和影響力越來(lái)越大的因特網(wǎng)，對(duì)廣播電視的形式、內(nèi)容乃至基本理念，都在構(gòu)成無(wú)可回避的威脅。

在這個(gè)大背景之下，美國(guó)的廣播電視業(yè)市場(chǎng)重構(gòu)的過(guò)程是十分劇烈的：三大廣播公司在行業(yè)內(nèi)的霸主地位在這20年中一路滑落，從70年代將近90%的市場(chǎng)份額下降到90年代中期的55%，衛(wèi)星和有線電視用戶不斷增加，巨大的媒介聯(lián)合企業(yè)兼并不斷出現(xiàn)，呈現(xiàn)出娛樂(lè)業(yè)、新聞業(yè)和信息業(yè)高度融合的趨勢(shì)，數(shù)字技術(shù)和因特網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視傳播理念和傳播方式正在帶來(lái)沖擊……這些變化有的已經(jīng)在社會(huì)系統(tǒng)中體現(xiàn)出其深遠(yuǎn)的影響，有的則還無(wú)法判斷其在行業(yè)內(nèi)外的波及面究竟有多么深廣；而且，更為重要的是，新世紀(jì)的到來(lái)給世界經(jīng)濟(jì)格局帶來(lái)更多變化的可能性，尤其是新媒介技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越成為值得殷切關(guān)注的焦點(diǎn)。新千年伊始，第一樁震動(dòng)全球的媒介兼并案就是5年前還岌岌可危的“美國(guó)在線AOL”以1840億美元一口吞掉了稱雄百年的時(shí)代—華納，展現(xiàn)出新媒介行業(yè)造就的新經(jīng)濟(jì)神話——這一切，都有可能對(duì)美國(guó)乃至全球的媒介行業(yè)帶來(lái)根本性的變化。

但是，我們?nèi)匀辉噲D對(duì)上述已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生和將要發(fā)生的市場(chǎng)重構(gòu)進(jìn)行分析，并盡可能地回答一個(gè)問(wèn)題：即，作為媒介行業(yè)重要組成部分的廣播電視業(yè)，其市場(chǎng)重構(gòu)的過(guò)程如何？范式如何？又如何作用于傳統(tǒng)的媒介價(jià)值體系？

二

在討論廣播電視的市場(chǎng)重構(gòu)時(shí)，首先要面對(duì)經(jīng)濟(jì)概念和經(jīng)濟(jì)范疇對(duì)這個(gè)行業(yè)的介入和影響，這也是一種路徑，即通過(guò)媒介工業(yè)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系來(lái)了解廣播電視的社會(huì)角色、功能和傳播目標(biāo)。全球化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程，已將包括廣播電視在內(nèi)的媒介工業(yè)，最大限度地納入其經(jīng)濟(jì)增殖范圍，重要性與日俱增。盡管和所有其他市場(chǎng)行為一樣，廣播電視市場(chǎng)的重要概念與角色同樣是關(guān)涉媒介運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)環(huán)境——有限的資源如何分配。但與其他商業(yè)和市場(chǎng)運(yùn)作行為不同，一方面，廣播電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有獨(dú)特的壟斷和產(chǎn)權(quán)集中的特質(zhì)；另一方面，基于廣播電視傳統(tǒng)的公共信條，其行業(yè)結(jié)構(gòu)也就有必要從法規(guī)上加以控制，即為廣播電視媒介能夠充分有效地履行社會(huì)公共利益服務(wù)者的角色而設(shè)定一定的法律和制度屏障。

此外，媒介工業(yè)建構(gòu)了一個(gè)二元的產(chǎn)品市場(chǎng)（dualproductmarket）。也就是說(shuō)，媒介只創(chuàng)造一種產(chǎn)品，卻在兩個(gè)完全不同的市場(chǎng)上運(yùn)作，并且，這兩個(gè)市場(chǎng)會(huì)彼此影響。其第一市場(chǎng)是媒介產(chǎn)品市場(chǎng)，第二市場(chǎng)則是廣告市場(chǎng)，和其他產(chǎn)業(yè)相比，這個(gè)二元市場(chǎng)幾乎是媒介經(jīng)濟(jì)獨(dú)一無(wú)二的特征⑶。以廣播電視為例，廣播電視媒介與受眾之間的產(chǎn)品交換關(guān)系是，受眾作為廣播電視媒介的消費(fèi)者，支出時(shí)間與金錢交換該項(xiàng)媒介產(chǎn)品即廣播電視節(jié)目，媒介則把

受眾的時(shí)間賣給廣告客戶；而時(shí)間支出是一項(xiàng)稀少的資源。廣播電視媒介如何在資源有限的前提下，滿足從受眾到廣告客戶乃至于全社會(huì)在信息與娛樂(lè)等方面的各種需求，便成為其最大限度盈利的市場(chǎng)起點(diǎn)和動(dòng)力。

在廣播電視媒介與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的關(guān)系當(dāng)中，還涉及到媒介產(chǎn)品的性質(zhì)問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)者將媒介產(chǎn)品分為兩大類，一為私有產(chǎn)品——第一個(gè)消費(fèi)者對(duì)該項(xiàng)媒介產(chǎn)品的消費(fèi)都意味著排除了另一消費(fèi)者消費(fèi)同樣產(chǎn)品的可能性，即排他性，這是文化工業(yè)中最成熟的商品形式，在大量制造／復(fù)制的基礎(chǔ)上，通過(guò)零售商達(dá)到單個(gè)的媒介消費(fèi)者手中。如書報(bào)刊和音像制品等；另一為公共產(chǎn)品——每一個(gè)消費(fèi)者對(duì)該媒介產(chǎn)品的消費(fèi)并不影響其他消費(fèi)者也同時(shí)消費(fèi)同一樣媒介產(chǎn)品，如廣播電視節(jié)目。

但也有學(xué)者認(rèn)為這兩者無(wú)法嚴(yán)格區(qū)分，或者說(shuō)，在這兩者之間還存在第三類準(zhǔn)私有／準(zhǔn)公共產(chǎn)品，比如電影、劇場(chǎng)表演、音樂(lè)會(huì)，對(duì)同一場(chǎng)次的受眾來(lái)說(shuō)是公共產(chǎn)品，但對(duì)更普遍的受眾來(lái)說(shuō)則是私有產(chǎn)品，如某人的購(gòu)票進(jìn)入則從客觀上排除了另外一人進(jìn)入的可能性。此外，廣播電視從技術(shù)與經(jīng)濟(jì)形式上看是公共產(chǎn)品，但在文化形式上更接近私有產(chǎn)品，是針對(duì)個(gè)人在私人場(chǎng)合的媒介消費(fèi)。

三

作為世界市場(chǎng)環(huán)境中的媒介組織，美國(guó)的廣播電視業(yè)已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的國(guó)際商業(yè)行為，不僅廣電產(chǎn)品的出口額巨大——進(jìn)出口通常被視為國(guó)際商業(yè)行為的第一種形式，如今視聽工業(yè)產(chǎn)品是美國(guó)第二大出口商品，而且美國(guó)更是國(guó)際化的廣播電視市場(chǎng)與商業(yè)中心，在國(guó)際投資與國(guó)際合作方面也頻頻出擊。

這種情形絕非偶然。一方面，盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，但其國(guó)內(nèi)廣播電視市場(chǎng)的飽和程度仍然在逐漸提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)張的可能性越來(lái)越小，廣播電視廣告額上升的幅度也越來(lái)越有限；另一方面，全球電視機(jī)的家庭擁有量從20世紀(jì)70年代到90年代呈穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)，一個(gè)全球化的廣播電視產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)正在形成，這使得美國(guó)廣播電視業(yè)向全世界擴(kuò)張有了一個(gè)相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)內(nèi)驅(qū)力。

然而，美國(guó)廣播電視業(yè)的國(guó)際擴(kuò)張，其基礎(chǔ)是國(guó)內(nèi)媒介行業(yè)的市場(chǎng)重構(gòu)。事實(shí)上，市場(chǎng)重構(gòu)似乎是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定律之一，幾乎每一次行業(yè)變動(dòng)，市場(chǎng)重構(gòu)都既是前提，又是結(jié)果。這個(gè)范式從廣播電視發(fā)端之初就在起作用，在全球經(jīng)濟(jì)不斷變化和技術(shù)不斷發(fā)展的今天，也仍然行之有效。

表1美國(guó)電臺(tái)廣告額（百萬(wàn)美元）

年度聯(lián)播網(wǎng)廣告貼片廣告地方電臺(tái)廣告總計(jì)

198015874026433541

1985329131949156563

1986380133353137026

1987371131556057292

1988382140261097893

1989427153064638420

1990433162667808839

1991440157365788591

1992388149768998766

1993407162775269560

19944111860837010650

*資料來(lái)源：AlanB.Albarran，MediaEconomics，IowaStateUniversityPress1996，p67

表2美國(guó)（無(wú)線）電臺(tái)廣告額（百萬(wàn)美元）

年度聯(lián)播網(wǎng)廣告貼片廣告地方電臺(tái)廣告總計(jì)

198582856004571420003

198785006846683322179

198991107354761224076

199095657905787525345

199189157280777523970

1992103327551808025963

1993110338004881627853

1994115858150920028935

*資料來(lái)源：AlanB.Albarran，MediaEconomics，IowaStateUniversityPress1996，p79

在1970年代中期以前，美國(guó)的廣播電視都還是一個(gè)封閉的企業(yè)，很少有行業(yè)外的資本進(jìn)入。

表3全世界家庭電視機(jī)數(shù)量的增長(zhǎng)

全世界電視機(jī)家庭擁有量（百萬(wàn)臺(tái)）

1970年245

1985年573

1992年725

*資料來(lái)源：ColinHoskins，StuartMcfadyenandAdamFilm，GlobalTelevisionandFilm-Aintroductiontotheeconomicsofthebusiness，ClarendonPress，Oxford1997

只有很少的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)因經(jīng)營(yíng)不善偶爾轉(zhuǎn)手。這種情形的原因是基于無(wú)線電波的稀有性和公共性質(zhì)的傳統(tǒng)信條。在經(jīng)過(guò)商業(yè)電臺(tái)執(zhí)照短暫的凍結(jié)之后，F(xiàn)CC在1952年設(shè)計(jì)了一個(gè)新的計(jì)劃，只允許最大的幾個(gè)廣播電視市場(chǎng)有5到6個(gè)VHF電視臺(tái)，實(shí)際上，大多數(shù)較大的廣播電視市場(chǎng)上，VHF電視臺(tái)都被限制在4到5個(gè)。其他的電視臺(tái)執(zhí)照都只能是UHF范圍內(nèi)——頻道14到83——這些頻道被稱作“無(wú)人之境”，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)，多數(shù)電視機(jī)都不能接收到UHF的信號(hào)，即使有的觀眾家里擁有VHF／UHF電視機(jī)，但也極少收看UHF頻道。而且，大多數(shù)VHF電視臺(tái)都是三大聯(lián)播網(wǎng)的附屬臺(tái)。顯而易見，為了建立一個(gè)成功的新聯(lián)播網(wǎng)，就只能依靠VHF電視臺(tái)來(lái)保證收視率。但遺憾的是，由于FCC的限制，主要廣播電視市場(chǎng)上的獨(dú)立而非三大網(wǎng)附屬的VHF電視臺(tái)已經(jīng)所剩無(wú)幾，完全不足以支撐第四個(gè)聯(lián)播網(wǎng)。因此，這樣的一個(gè)三大聯(lián)播網(wǎng)獨(dú)霸天下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)超乎尋常的穩(wěn)定。

以NBC為例，長(zhǎng)期以來(lái)，NBC一向是三大聯(lián)播網(wǎng)中的老大。在電視業(yè)剛剛興起的1940年中期，和其他聯(lián)播網(wǎng)相比，NBC無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)在于它的擁有者是RCA，一個(gè)在電視演播制作設(shè)備和發(fā)射與家庭接收機(jī)等新興產(chǎn)業(yè)方面都處于領(lǐng)先地位的電器制造商。NBC因此而在1931年進(jìn)行電視試播，又在1943年開始定期播出電視節(jié)目。由于NBC的技術(shù)先導(dǎo)，再加上其電臺(tái)明星對(duì)于廣播聽眾的巨大感召力從電臺(tái)帶來(lái)了電視，NBC比CBS和ABC都更快地把一個(gè)個(gè)地方電視臺(tái)變成自己的附屬臺(tái)，成為最具實(shí)力的電視聯(lián)播網(wǎng)。它的節(jié)目于是快速地在觀眾中滲透，廣告收入也因此而不斷增加。NBC最早開始定期播出早晨節(jié)目（今天）和深夜節(jié)目（百老匯開放劇場(chǎng)和后來(lái)的STEVEALLENSHOW，以及再后來(lái)建立的TONIGHTSHOW——這樣的節(jié)目現(xiàn)在已經(jīng)成為非常成功的“類型”節(jié)目）。在新聞和體育報(bào)道方面NBC也是一路領(lǐng)先。NBC首先播出的系列劇WIDEWIDEWORLD，最早報(bào)道奧斯卡和艾米獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)，最早播出彩色電視節(jié)目，以及其他一系列特別節(jié)目，絕大部分是因?yàn)镽CA的關(guān)系。而且，NBC也是最早播出立體聲節(jié)目的聯(lián)播網(wǎng)。即使威廉·佩利，一位煙草商的兒子，一步步地將于1927年開始電臺(tái)廣播的CBS從一個(gè)不起眼的小機(jī)構(gòu)建成了NBC不可小窺的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（其父親的煙草公司正是CBS最大的廣告客戶），以及多年后脫胎于NBC的ABC的成長(zhǎng)，都沒(méi)有從根本上動(dòng)搖NBC日益擴(kuò)張所需要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

但在1970年代中期，這種市場(chǎng)的穩(wěn)定性開始改變。其中最重要的影響因素有三：

第一是FCC解除了一些限制有線電視發(fā)展的條款。直到70年代早期，F(xiàn)CC都還在例行公事地通過(guò)一系列條款來(lái)限制有線電視服務(wù)商在最大的100個(gè)廣播電視市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)，有線電視的作用基本上被限定在改善無(wú)線電視的收視效果上，經(jīng)營(yíng)無(wú)線電視（開路）的廣播業(yè)主的利用因此得到了充分的保護(hù)，有線電視服務(wù)商只能在不公平競(jìng)爭(zhēng)的前提下和廣播業(yè)主搶占剩余的一點(diǎn)點(diǎn)市場(chǎng)。1972年，F(xiàn)CC開始改變姿態(tài)，之后差不多五年間，有線電視服務(wù)商不斷為爭(zhēng)取更多的許可而與FCC和相關(guān)政府機(jī)構(gòu)爭(zhēng)斗，并最終獲得了很大的發(fā)展空間。1972年，全美國(guó)的有線電視的用戶總共只有近650萬(wàn)戶，1982年這個(gè)數(shù)字上升到超過(guò)2900萬(wàn)戶，1998年則進(jìn)一步增加到近6500萬(wàn)戶，相當(dāng)于9700萬(wàn)戶開路電視家庭的三分之二強(qiáng)。美國(guó)有線電視的發(fā)展，不僅直接瓜分和沖擊了穩(wěn)定的廣播電視市場(chǎng)，更是從根本上動(dòng)搖了作為政府對(duì)廣播電視進(jìn)行管制的有關(guān)無(wú)線電波的稀有性和公共性的傳統(tǒng)理念。

表4美國(guó)有線電視用戶的增長(zhǎng)

年（秋）有線電視用戶與電視家庭用戶的百分比（％）

19683,126,5705.5

19693,728,8806.4

19704,498,0307.5

19715,569,8108.9

19726,484,38010.0

19737,163,34010.8

19748,230,31012.0

19759,196,69013.2

197610,787,96015.1

197712,168,45016.6

197813,391,91017.6

197914,814,38019.4

198017,671,49022.6

198123,219,20028.3

198229,340,57035.0

198334,113,79040.5

198437,290,87043.7

198539,872,52046.2

198642,237,14048.1

198744,970,88050.0

198848,636,52053.8

198952,564,47057.1

199054,871,33059.0

199155,786,39060.6

199257,211,60061.5

199358,834,44062.5

199460,495,09063.4

199560,495,09063.4

199662,231,73065.3

199762,231,72065.3

199864,800,00066.1

*資料來(lái)源：PeterB.Drlic，TheElectronicMedia，2ndEd，lowaStateUniversityPress，1997；Broadcasting&Cable1996，1997，1998，1999

第二個(gè)變化和第一個(gè)密切相關(guān)。隨著節(jié)目發(fā)行系統(tǒng)的完善和全球觀眾的增長(zhǎng)，大的廣播電視公司或娛樂(lè)公司開始建立自己的衛(wèi)星－有線電視聯(lián)播網(wǎng)系統(tǒng)。時(shí)代公司先是建立起家庭票房HBO，后來(lái)又是CINEMAX和COMEDY頻道；辛迪加的老大VIACOM播出了SHOWTIME，隨后華納公司也開播了MOVIE頻道，NIKELODEON以及其他服務(wù)；一些專門化的有線電視公司也獲得了成功，如特得·特納的24小時(shí)新聞?lì)l道CNN以及他在買下米高梅的電影圖書館后開辦的TURNERNETWORKTELEVISION（TNT）；一些專門興趣的服務(wù)如氣象頻道和ESPN也十分興旺。1979年，C－SPAN（CABLESATELLITEPUBLICAFFAIRSNETWORK）開始進(jìn)行社會(huì)公共事物的直播報(bào)道，1986年開始報(bào)道參議院的活動(dòng)。盡管在有線電視領(lǐng)域，無(wú)線廣播公司的介入比較晚，起步也慢，但無(wú)論如何DISNEY／ABC現(xiàn)在也已經(jīng)是一個(gè)有線電視服務(wù)的大戶，它擁有和部分擁有ESPN，LIFETIME和A&E；1985年，NBC被其母公司RCA賣給了通用電器GE，GE賣掉了NBC擁有的電臺(tái)，但保留了對(duì)整個(gè)聯(lián)播網(wǎng)的所有權(quán)，從這時(shí)開始，NBC除了擁有和運(yùn)作十余個(gè)分布在主要大市場(chǎng)的無(wú)線電視臺(tái)以外，還進(jìn)入了有線電視、國(guó)際電視和新媒介等傳播領(lǐng)域。它的兩個(gè)有線電視服務(wù)，一是有關(guān)商業(yè)和經(jīng)濟(jì)信息等的CNBC，不僅在美國(guó)，還進(jìn)入了歐洲和亞洲市場(chǎng)；另一是MSNBC，這是NBC與微軟合作的有線新聞網(wǎng)和因特網(wǎng)新聞?wù)军c(diǎn)，也在世界范圍內(nèi)越來(lái)越有影響。為進(jìn)一步進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，NBC1993年開播了面向歐洲的SUPERCHANNEL，1994年則把相應(yīng)的一套節(jié)目拓展到亞洲。它還曾經(jīng)開辦了一個(gè)24小時(shí)的西班牙語(yǔ)新聞節(jié)目（1993－994），只可惜后來(lái)由于競(jìng)爭(zhēng)太激烈而被迫關(guān)閉。事實(shí)上，形形的有線電視頻道，在通過(guò)衛(wèi)星進(jìn)入世界市場(chǎng)的同時(shí)，更是分流了無(wú)線電視臺(tái)的本國(guó)觀眾，削弱了三大聯(lián)播網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

表61998年全國(guó)廣告收入（百萬(wàn)美元）

媒介廣告收入

聯(lián)播網(wǎng)電視14,485

地方電視12,910

貼片廣告11,045

有線電視10,371

辛迪加2,820

報(bào)紙46,370

雜志10,930

電臺(tái)16,598

戶外4,800

*資料來(lái)源：Broadcasting&Cable1999/4

[page_break]

第三個(gè)變化是家用錄像機(jī)的發(fā)展。如今VCR幾乎是電視收視行為的一個(gè)組成部分，在美國(guó)的家庭擁有量已超過(guò)90%。全美最大的家用錄像帶租售連鎖店Blookbust提供了隨時(shí)隨地租用錄像帶的便利。由于音像產(chǎn)品的私有性質(zhì)，家用錄像帶市場(chǎng)的運(yùn)作原理更近于書籍而非電視節(jié)目市場(chǎng)，這就使得傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)不得不面對(duì)完全不同性質(zhì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

表720家頂尖媒介集團(tuán)的贏利和業(yè)務(wù)范圍（1998年）

排名公司名稱營(yíng)業(yè)額

（億美元）流動(dòng)資金

（億美元）年利潤(rùn)

（億美元）業(yè)務(wù)范圍

1時(shí)代－華納246.2254.1227.28電視，有線電視，電影，因特網(wǎng)，期刊，音樂(lè)，出版，娛樂(lè)，零售業(yè)等

2沃爾特返纖鼓á224.737143.12電視，有線電視，電影，因特網(wǎng)，期刊，音樂(lè)，零售業(yè)，體育，娛樂(lè)業(yè)和主題公園等

3索尼156.0920.215.65電影，音樂(lè)，電子游戲等

4Viacom132177.528電視，有線電視，電影，出版，娛樂(lè)等

5新聞集團(tuán)12814.0118電視，有線和衛(wèi)星電視，電影，報(bào)紙，期刊，出版，技術(shù)開發(fā)和服務(wù)等

6TCI75.529.756.85有線和衛(wèi)星電視，因特網(wǎng)，出版，音樂(lè)，技術(shù)和設(shè)備等

7Seagram/環(huán)球64.397.12N/A電視，電影，娛樂(lè)，音樂(lè)等

8西屋/CBS53.637.722.49電視，有線電視，廣播電臺(tái)，戶外廣告等

9通用電器/NBC51.534.510.02電視，有線電視，因特網(wǎng)等

10CoxEnterprises49.37N/AN/A電視，有線電視，廣播電臺(tái)，報(bào)紙，電話等

11ComcastCorp.49.1214.685.321有線電視，因特網(wǎng)，電話，娛樂(lè)等

12甘乃特47.2913.1616.17電視，有線電視，報(bào)紙

13赫斯特4212.5N/A電視，有線電視，因特網(wǎng)，期刊，報(bào)紙等

14McGram-Hill35.345.324.84電視，出版，期刊等

15紐約時(shí)報(bào)28.54.524.55電視，廣播電臺(tái)，出版，報(bào)紙等

16Tribune278.156.42電視，廣播電臺(tái)，體育，教育等

17MediaOne24.197.54-3.2有線電視

18華盛頓郵報(bào)19.563.23.81電視，有線電視，因特網(wǎng)，報(bào)紙等

19CablevisionSystem19.492.720.81有線電視等

20Primestarparters131.35-5.1衛(wèi)星電視等

*資料來(lái)源：Broadcasting&Cable，Spet.7，1998

表810家頂尖媒介集團(tuán)額變化的比較：

公司名稱1995營(yíng)業(yè)額

（億美元）1998營(yíng)業(yè)額

（億美元）

迪斯尼164.4224.73

時(shí)代－華納159246.22

Viacom，Inc101.2132

新聞集團(tuán)79.8128

索尼76.6156.09

TCI49.475.7

Seagram，Ltd48.264.39

西屋/CBS45.853.63

甘乃特44.547.29

通用電器/NBC33.651.53

*資料來(lái)源：PeterB.Drlic，TheElectronicMedia，2ndEd，lowaStateUniversityPress，1997

于是，各大媒介集團(tuán)在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不得不通過(guò)兼營(yíng)與廣播電視完全或部分不同性質(zhì)、不同生產(chǎn)層次和不同市場(chǎng)運(yùn)作模式的其他媒介產(chǎn)品，如印刷媒介或音像制品，以及對(duì)同一媒介產(chǎn)品上下游市場(chǎng)的充分開發(fā)和整合，如將利用廣播電視節(jié)目資源來(lái)開發(fā)相關(guān)的聲像副產(chǎn)品，等等，以此來(lái)分擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大贏利范圍和提高贏利的可能性。目前，大多數(shù)持續(xù)發(fā)展的媒介集團(tuán)，幾乎都并不是單純的廣播電視公司，而是包括報(bào)紙雜志、廣播電視、有線和衛(wèi)星電視、音像制品和其他信息與娛樂(lè)服務(wù)的超大型媒介集團(tuán)。

四

至此，一個(gè)超穩(wěn)定的廣播電視市場(chǎng)不復(fù)存在。進(jìn)入80年代以來(lái)，包括廣播電視在內(nèi)的媒介市場(chǎng)發(fā)生的一系列結(jié)構(gòu)性變化，表明媒介產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)全新的高速增長(zhǎng)期。

表9廣播電臺(tái)新5強(qiáng)（1998年）

電臺(tái)數(shù)量1997年?duì)I業(yè)額

（億美元）

CHANCELLOR47115.8

CBS/INFINITY16214.9

JACOR2056.13

CLEARCHANNEL2194.78

ABC383.27

*資料來(lái)源：RADIOWORLD，SEPT.16，1998

表10廣播電視媒介的年交易總價(jià)格

年廣電媒介總交易價(jià)格（美元/年）

1964205,756,736

1965135,123,766

1966135,718,316

1967172,072,573

1968152,455,412

1969231,697,570

1970174,785,442

1971393,547,924

1972271,330,537

1973230,381,145

1974307,781,474

1975259,485,961

1976290,923,477

1977289,871,604

1978651,728,398

19791,116,648,000

1980876,084,000

1981754,188,067

1982998,398,244

19832,854,895,356

19842,118,056,053

19855,668,261,073

19866,192,669,871

19877,509,154,473

19884,947,838,198

19893,235,436,376

19901,976,626,100

19911,014,579,000

19921,045,373,000

19933,300,883,000

19946,862,416,111

19956,974,890,248

199625,362,436,647

199717,631,757,472

199812,937,925,196

*資料來(lái)源：Broadcasting&Cable

首先是廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的買賣、轉(zhuǎn)手和兼并愈演愈烈。廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的所有權(quán)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)使用無(wú)線電波的公共信托，而且更是一種商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資。隨著法規(guī)的松動(dòng)，以及華爾街對(duì)媒介資產(chǎn)開始感興趣，包括報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和電影制作公司的出售和購(gòu)買市場(chǎng)在1980年代初開始快速啟動(dòng)，并在1996年電訊法頒布時(shí)達(dá)到。作為政府改變管理政策和華爾街改變商業(yè)策略的結(jié)果，到1980年代每一個(gè)聯(lián)播網(wǎng)都已易手。原先，由于傳統(tǒng)理念和政策的界限，購(gòu)買一個(gè)聯(lián)播網(wǎng)幾乎是不可能的事情，但當(dāng)大都會(huì)成功地兼并了ABC之后，一切都改變了，隨后通用電器從RCA買下了NBC；到了1990年代，迪斯尼買下了大都會(huì)／ABC，西屋買下了CBS，CNN歸入時(shí)代—華納旗下。這樣的兼并與再兼并產(chǎn)生了“巨無(wú)霸”型的媒介公司，改變了整個(gè)廣播電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。1996年6月，西屋／CBS宣布以490億美元購(gòu)買INFINITYBROADCASTING，這一聯(lián)姻造就了一個(gè)擁有82家廣播電臺(tái)的大集團(tuán)，成為當(dāng)時(shí)最大的電臺(tái)擁有者CLEAR-CHANNEL和JACOR的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；1998年9月，CHANCELLOR兼并了CBS／INFINITY，成為最大的電臺(tái)公司。

第二個(gè)基本的變化是新的聯(lián)播網(wǎng)的成長(zhǎng)。1986年澳大利亞媒介巨頭墨多克繼收購(gòu)了20世紀(jì)?？怂构局螅I下美國(guó)十幾家地方電視臺(tái)，建立了FOX聯(lián)播網(wǎng)。FOX的成功在于，與三大聯(lián)播網(wǎng)目標(biāo)受眾年齡的日益老化針鋒相對(duì)，其目標(biāo)受眾瞄準(zhǔn)的是30歲左右的年輕人，而這正是廣告商極力尋求的潛在消費(fèi)對(duì)象群體。FOX靠每周晚上一些低成本節(jié)目吸收一定數(shù)量的附屬臺(tái)，到1990年代，F(xiàn)OX已經(jīng)變成了三大網(wǎng)不敢小窺的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種情形部分地因?yàn)镕OX敏銳的商業(yè)運(yùn)作眼光，但更重要的是相當(dāng)數(shù)量的電視劇的成功，如“結(jié)婚……和孩子們”、“辛普生家庭”和“X檔案”等等，都贏得了巨大的利潤(rùn)。FOX的成功激勵(lì)了另一個(gè)以電影制作公司為基礎(chǔ)的新聯(lián)播網(wǎng)，華納兄弟公司下屬的WBTV，以及后來(lái)的聯(lián)合－派拉蒙公司組建的UPN，還有迄今仍然被業(yè)界稱作“嬰兒聯(lián)播網(wǎng)”（BABYNETWORK）的PAX。

第三是家庭電子娛樂(lè)產(chǎn)品的普及。家用錄像機(jī)VCR在1981年才230萬(wàn)用戶，1985年增加到2500萬(wàn)，到1990年變成6500萬(wàn)，1998年則達(dá)到8500萬(wàn)。⑷不僅是VCR，電子游戲、有線和衛(wèi)星電視、PAY－PER－VIEW電影頻道等等，共同改變了人們的閑暇消費(fèi)習(xí)慣；和1970年代相比，廣播電視的受眾幾乎損失了一半；因特網(wǎng)不但提供了另外一種可能性，而且也正在開始變成另外一種廣播電視節(jié)目產(chǎn)品的播出和發(fā)行分配的渠道。

表11四大聯(lián)播網(wǎng)受眾的平均年齡（1994年第4季度）

CBS50.0歲

NBC42.8歲

ABC38.3歲

FOX29.6歲

*資料來(lái)源：PeterB.Drlic，TheElectronicMedia，2ndEd，lowaStateUniversityPress，1997

表12六家聯(lián)播網(wǎng)的收視率和受眾情況（1999年2月，與1998年11月比較）

收視率/市場(chǎng)份額與1998/11相比％

NBC10.0/16+5

CBS9.7/16+2

ABC8.9/14+1

FOX7.2/11-6

WB3.6/5+6

UPN2.1/3+5

其中18-49歲年齡組

收視率/市場(chǎng)份額與1998/11相比％

NBC6.3/17+7

CBS5.4/14+4

ABC5.4/14-5

FOX4.1/110

WB2.0/5+5

UPN1.3/3+8

*資料來(lái)源：Broadcasting&Cable，1999-3-8

更為重要的是，除了本土的媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈外，大媒介集團(tuán)已經(jīng)越來(lái)越依賴于國(guó)際市場(chǎng)的開發(fā)。迪斯尼／ABC的海外業(yè)務(wù)已經(jīng)十分可觀，1998年，其總贏利中有38億美元即17%來(lái)自美國(guó)本土以外的國(guó)際市場(chǎng)，主要來(lái)自于創(chuàng)意內(nèi)容、廣播電視節(jié)目和主題公園與商業(yè)零售業(yè)。其中ESPN由于廣泛開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，1998年的贏利增長(zhǎng)了20%，達(dá)到約17億美元，現(xiàn)金流動(dòng)則增加17%，達(dá)7億美元。迪斯尼的全部廣播電視產(chǎn)業(yè)（ABC、ESPN、DISNEYCHANNEL等）的贏利1998年增加了10%，達(dá)71億美元，其中營(yíng)業(yè)額提高了3%，為13億美元。⑸

在美國(guó)本土，盡管廣播電視的廣告投入仍然很高，1998年四大聯(lián)播網(wǎng)的總贏利增加了14%，達(dá)247億美元，但營(yíng)業(yè)額收入只增加了3%，（參見附表）這說(shuō)明聯(lián)播網(wǎng)所占據(jù)的市場(chǎng)份額仍然面臨困境，而且四大網(wǎng)都還在美國(guó)國(guó)內(nèi)和海外同時(shí)繼續(xù)投資新的領(lǐng)域如有線電視和因特網(wǎng)的訂戶系統(tǒng)。和聯(lián)播網(wǎng)賺錢不多相反，電視臺(tái)卻利潤(rùn)巨大。NBC朤V1998年的贏利比上年度相比減少了20%，為4.7億美元，而電視臺(tái)卻增長(zhǎng)了10%的利潤(rùn)，達(dá)5.6億美元。⑹華爾街的分析家們認(rèn)為NBC聯(lián)播網(wǎng)1999贏利繼續(xù)減少的原因是失去了系列劇SEINFELD和ER的高額執(zhí)照費(fèi)。其他兩個(gè)影視制作公司擁有的聯(lián)播網(wǎng)1998年也損失不少，WB1998年贏利2.6億，減少了9，300萬(wàn)，而UPN的贏利大約不到2億，比上年減少了1.77億。⑺

附表131998年四大聯(lián)播網(wǎng)贏利一覽（百萬(wàn)美元）

營(yíng)業(yè)額％與''''97相比盈利％與''''97相比

ABC

Radio525+16％152+13

TVNetwork3272+4-100-

OwnedTVs1050+8％510+11％

Cable/intl2295+18％850+31％

Total7142+10％1412+7％

CBS

Radio&outdoor1893+28％542+46％

TVNetwork3375+21％-253-

OwnedTVs980+19％510+45％

Cable/other564+36100+150％

Total6812+27917+41

NBC

TVNetwork3800=470-20％

OwnedTVs1100+8％560+10％

Cable/intl.369+29％319+170

Total5269+2％1349+11％

FOX

TVNetwork1680+10％10-

OwnedTVs1395+32％665+33％

Twentieth800+33％50+25

Cable/intl.1600+33％-170

Total5475+20％555-16％

*資料來(lái)源：Broadcasting&Cable，1999-3-8

五

聯(lián)播網(wǎng)利潤(rùn)的減少最直接的影響就是導(dǎo)致新聞部門的裁員和經(jīng)費(fèi)削減。1998年，三大網(wǎng)的新聞經(jīng)費(fèi)都不同程度地減少。ABC在1997、1998兩年內(nèi)，從其5億美元的年度新聞?lì)A(yù)算中削減了300萬(wàn)美元；CBS新聞4億美元的年度預(yù)算被削減了400萬(wàn)——當(dāng)然，前提是總經(jīng)費(fèi)削減了近2億美元；NBC的整個(gè)聯(lián)播網(wǎng)的費(fèi)用也削減了差不多2億美元。⑻因此，三大網(wǎng)的新聞部門都面臨裁員和重組的困境。盡管人人都同意新聞并不是商業(yè)，如果節(jié)目不能賺錢也并不見得說(shuō)明新聞節(jié)目的質(zhì)量不好，換言之，新聞節(jié)目不賺錢不一定是壞事。但現(xiàn)實(shí)是，雖然在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，聯(lián)播網(wǎng)不得不在新聞節(jié)目上貼錢以免在更新執(zhí)照時(shí)遇到麻煩，但現(xiàn)在這個(gè)現(xiàn)實(shí)需要越來(lái)越微不足道——作為一種提供公共服務(wù)的方式，F(xiàn)CC在新聞節(jié)目上對(duì)聯(lián)播網(wǎng)的要求已經(jīng)不像過(guò)去那樣嚴(yán)格。而另一方面，越來(lái)越激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)又意味著聯(lián)播網(wǎng)應(yīng)該在新聞節(jié)目上花費(fèi)更多的錢：一個(gè)兩人的電視新聞攝制組往往需要花費(fèi)3000美元一天——包括酒店、旅行機(jī)票、吃飯和其他種種必要的開銷。報(bào)道伊拉克戰(zhàn)況、愛爾蘭的和平會(huì)談、老格倫的重返太空之旅……都是極其昂貴的活動(dòng)。無(wú)怪乎一些60、70年代的老記者都覺得美國(guó)廣播電視新聞業(yè)的黃金時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了：“那時(shí)候，為聯(lián)播網(wǎng)工作最值得驕傲的，就是記者只需要竭盡全力地在世界各地報(bào)道最有價(jià)值的新聞，而無(wú)須考慮預(yù)算問(wèn)題，而現(xiàn)在，記者們都抱怨在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，卻不得不考慮如何替公司省錢?！雹?/p>

這種情況絕非偶然。近年來(lái)，許多傳統(tǒng)上被視作社會(huì)公共服務(wù)的行業(yè)，如公立醫(yī)院、公立學(xué)校、慈善團(tuán)體等，都越來(lái)越受到市場(chǎng)的打壓，開始按照商業(yè)法則運(yùn)作，新聞業(yè)也不例外。由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，自20世紀(jì)80年代以來(lái)，許多媒體開始聘請(qǐng)工商管理人才，進(jìn)入媒體的各級(jí)管理部門，以控制財(cái)務(wù)開支，加強(qiáng)新聞部門生產(chǎn)流程的管理，在大規(guī)模受眾調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析，制定市場(chǎng)策略，進(jìn)行媒介形象和產(chǎn)品促銷。如此等等的市場(chǎng)手段所取得的商業(yè)上的勝利，使得媒介行業(yè)內(nèi)部達(dá)成了一個(gè)基本共識(shí)，即現(xiàn)代媒介的主管和業(yè)者，光是作為傳統(tǒng)的新聞行業(yè)的職業(yè)高手，已經(jīng)遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，他還必須同時(shí)是一個(gè)市場(chǎng)學(xué)專家，懂得市場(chǎng)營(yíng)銷策略，了解受眾的媒介消費(fèi)品味和特點(diǎn)，注重媒介產(chǎn)品的包裝推廣和娛樂(lè)性，能夠把握商機(jī)并推動(dòng)整個(gè)媒介內(nèi)部共同為商業(yè)目標(biāo)服務(wù)。這種狀況被稱做工商管理新聞學(xué)（NBAJOURNALISM）。⑽

顯而易見，由于廣播電視業(yè)市場(chǎng)重構(gòu)過(guò)程中的上述種種影響，商業(yè)因素不僅作用于新聞的采集和表達(dá)過(guò)程，而且變得越來(lái)越常規(guī)化，許多非新聞的元素在廣播電視新聞中出現(xiàn)，變得必不可少。⑾一項(xiàng)對(duì)于美國(guó)20個(gè)城市61家電視臺(tái)的研究結(jié)果表明：地方電視新聞大量關(guān)注當(dāng)?shù)匦侣劊?0%以上的新聞內(nèi)容取材于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)生活的當(dāng)日事件，而國(guó)際新聞則較少出現(xiàn)；犯罪新聞是新聞圖像的重要部分，如槍擊和搶劫等等；新聞表達(dá)方式非常感性、通俗易懂，少有闡釋性內(nèi)容；新聞報(bào)道大多偏短。70%的新聞都在1分鐘以內(nèi)，只有16%的新聞超過(guò)2分鐘；此外，地方電視新聞的來(lái)源單一，只有不到25%的新聞?dòng)卸喾N新聞來(lái)源。⑿

美國(guó)廣播電視業(yè)的市場(chǎng)重構(gòu)，重新激發(fā)了廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)活力，尤其是在國(guó)際市場(chǎng)的開拓和跨媒介、跨行業(yè)兼并方面取得的實(shí)績(jī)，為全世界的廣播電視乃至整個(gè)媒介行業(yè)，提供了非常值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。但市場(chǎng)重構(gòu)波及新聞專業(yè)理念，卻是十分發(fā)人深省的。面對(duì)WTO，中國(guó)的廣播電視業(yè)能否在一個(gè)更加開放的市場(chǎng)環(huán)境中，吸收海外媒介發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，有效地整合市場(chǎng)，迅速提升自身實(shí)力，是今后中國(guó)廣播電視學(xué)界和業(yè)界共同面臨的重大課題。

注釋：

⑴丹尼爾·切特羅姆，《傳播媒介和美國(guó)人的思想》，黃靜生、黃艾禾譯，中國(guó)廣播電視出版社1991，p176

⑵參參見趙月枝，《公眾利益、民主與歐美廣播電視的市場(chǎng)化》，《新聞與傳播研究》1998/2

⑶AlanB.Albarran，《MediaEconomics》，IowaStateUniversityPress1996，p27

⑷HowardJ.Blumenthal&OliverR.Goodenough，ThisBusinessofTelevision，BilloardBooks1998，NY

⑸Broadcasting&Cable，1999，1，13

⑹Broadcasting&Cable，1999，3，8

⑺Broadcasting&Cable，1999，3，8

⑻Broadcasting&Cable，1999，12，21

⑼本人訪談，UscAnnenbergSchoolForCommunication，新聞學(xué)院教授MurryFromson，1999年4月

⑽DougUnderwood，WhenMrasUrleTheNewsroom，ColumbiaUniversityPress1995

第5篇：廣播電視的媒介特征范文

[論文摘要]當(dāng)前，在社會(huì)大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國(guó)大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)，因此，如何進(jìn)行創(chuàng)新就成為當(dāng)前廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的關(guān)鍵問(wèn)題。文章從整合信息資源充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容、發(fā)揮語(yǔ)言特性回歸人際傳播、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，討論了當(dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)如何進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)問(wèn)題。

當(dāng)前，在社會(huì)大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國(guó)大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)。從其內(nèi)容生產(chǎn)的層面上講，廣播電視節(jié)目與其他許多商品一樣，不可避免地出現(xiàn)了缺乏個(gè)性和深度的同質(zhì)化趨向。為了使之在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，創(chuàng)新就成為當(dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中的關(guān)鍵詞之一。因此，本文從整合信息資源充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容、發(fā)揮語(yǔ)言特性回歸人際傳播、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，談?wù)劗?dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)如何進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)問(wèn)題。

一、整合信息資源充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容

任何一種媒介傳播都必須以一定的信息資源要素為傳播內(nèi)容，廣播電視媒介的基本職能就是為社會(huì)成員傳播各種相關(guān)信息，滿足人民群眾對(duì)社會(huì)信息的多層次需求?？梢哉f(shuō)，包含在廣播電視節(jié)目中的事實(shí)和觀點(diǎn)，其內(nèi)容質(zhì)量高低和優(yōu)劣乃是決定一個(gè)節(jié)目成敗的關(guān)鍵要素。因此，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新必須在信息內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量、廣度和深度諸方面進(jìn)行全方位的開掘、整合、優(yōu)化、利用，使廣播電視傳播最大限度地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的、多種多樣的社會(huì)信息需要。

1．建立科學(xué)、民主、透明的信息反應(yīng)機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息資源的平衡傳播，減少社會(huì)各階層的信息貧富差距。當(dāng)前，我國(guó)新聞傳播政策已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的調(diào)整和開放，同時(shí)，媒介技術(shù)進(jìn)步也為廣播電視傳播創(chuàng)造了許多新的技術(shù)可能性。與以往相比，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容的深度和廣度兩方面都有了較大的進(jìn)步。但基于各種各樣的原因，我們?cè)谛畔?nèi)容的選擇上出現(xiàn)了這樣或那樣的失誤，既給整個(gè)廣播電視傳媒業(yè)造成了極大的破壞，也給人民群眾的生活帶來(lái)了很大的損失。傳播學(xué)理論認(rèn)為，在當(dāng)代社會(huì)生活中，一個(gè)人的現(xiàn)實(shí)生活與其有效信息量的擁有密切相關(guān)，從而決定了他在社會(huì)生活中的身份位置。有學(xué)者為此提出，過(guò)大的信息落差會(huì)造成一種巨大的潛在沖擊力，對(duì)人們的日常生活乃至國(guó)家安全構(gòu)成隱患，而減小信息落差的辦法，就是要逐步加大媒介傳播的信息量，包括所謂敏感信息和負(fù)面信息的傳播。因此，在內(nèi)容生產(chǎn)的層面上，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)從人民群眾需要和關(guān)心的角度，觀察、分析和取舍新聞報(bào)道的信息內(nèi)容，大力拓展節(jié)目?jī)?nèi)容的題材范圍，擴(kuò)充節(jié)目負(fù)載的信息含量，使廣播電視傳播“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。

2．加強(qiáng)信息資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置，進(jìn)一步提高信息傳播的質(zhì)量和針對(duì)性，促使信息資源的整個(gè)升值和增值。提高信息傳播的質(zhì)量和針對(duì)性，就是要按照大眾媒介傳播的規(guī)律，對(duì)所收集到的信息內(nèi)容進(jìn)行合理的歸類處理，根據(jù)受眾的需要進(jìn)行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對(duì)信息資源進(jìn)行高質(zhì)量的優(yōu)化配置和高效率的開發(fā)利用。比如央視新聞?lì)l道的《媒體廣場(chǎng)》和鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》，在信息內(nèi)容上利用報(bào)刊媒體的資源，但并不是報(bào)刊媒體內(nèi)容的簡(jiǎn)單翻版，而是集報(bào)摘和書評(píng)于一體，不僅信息來(lái)源廣、容量大，而且實(shí)現(xiàn)了即報(bào)即評(píng)、資訊與言論的并重，使報(bào)刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴(kuò)展。另一方面，提高信息傳播的質(zhì)量要求我們把單一的信息事實(shí)置于特定的政治、經(jīng)濟(jì)和文化語(yǔ)境中，置于其背景性信息、前景性信息和相關(guān)性信息之中，透過(guò)闡釋其彼此之間的相互聯(lián)系，使過(guò)去對(duì)單一信息事實(shí)本身的傳播變成多視角、多層面的立體式傳播，讓觀眾在接受媒介信息時(shí)不但知其然，而且能夠較好地知其所以然。在當(dāng)前電視新聞節(jié)目中，央視《新聞30分》對(duì)組合式報(bào)道的探索是值得贊賞的。

3．電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)從單純的報(bào)道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見、集團(tuán)觀點(diǎn)和社會(huì)輿論構(gòu)筑一個(gè)自由傳播的合法空間和平臺(tái)。大眾媒介傳播從誕生開始既是社會(huì)信息傳播的重要渠道，也是社會(huì)生活中意見、觀點(diǎn)和輿論自由流動(dòng)的集貿(mào)市場(chǎng)。隨著當(dāng)前人們生活水平的迅速提高及社會(huì)民主化進(jìn)程的不斷加快，這類節(jié)目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現(xiàn)形態(tài)。當(dāng)前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節(jié)目熱、訪談節(jié)目熱就是這種發(fā)展趨勢(shì)的有力證明。在西方國(guó)家中，談話節(jié)目已經(jīng)成為占有總量一半以上的主要節(jié)目樣式。在我國(guó)，央視的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》等都是這類節(jié)目的典型代表。這類節(jié)目大都以人物的交談為形式，以意見、觀點(diǎn)的碰撞為核心，以通過(guò)交流達(dá)成共識(shí)為旨?xì)w。談話節(jié)目的另一種形式是以時(shí)事分析、評(píng)論為主要內(nèi)容的深度報(bào)道，如央視的《央視論壇》、鳳凰臺(tái)的《時(shí)事開講》等。這兩類節(jié)目的流行表明，廣播電視節(jié)目已不再是單純的表層信息傳播，而是更加注重于對(duì)信息內(nèi)容的深層次闡釋和解讀。

二、發(fā)揮語(yǔ)言特性回歸人際傳播

任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號(hào)系統(tǒng)，才能實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的有效傳遞，這種符號(hào)系統(tǒng)就是媒介傳播的語(yǔ)言方式，其語(yǔ)言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來(lái)源之一。廣播電視語(yǔ)言乃是一種感性化的符號(hào)系統(tǒng)，它以某一特定時(shí)空中連續(xù)存在的視聽素材為基本單位，在電子技術(shù)機(jī)械復(fù)制功能的支持下，廣播電視傳播對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的承載，與其真實(shí)存在的時(shí)空結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)和同步，具象的聲音和畫面保留著人際信息的完整性，它通過(guò)直接訴諸于媒介受眾的視聽知覺器官，進(jìn)而在人們心理結(jié)構(gòu)上產(chǎn)生出一種震撼性的場(chǎng)效應(yīng)。因此，充分發(fā)揮廣播電視媒介的語(yǔ)言特性，使之回歸于面對(duì)面的人際傳播方式，也是其節(jié)目生產(chǎn)和創(chuàng)新的一個(gè)重要面向。

1．進(jìn)一步發(fā)揮其語(yǔ)言方式的感性化特征，使廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出生動(dòng)、鮮活的表現(xiàn)形態(tài)。麥克盧漢認(rèn)為，廣播電視首先是人類觸覺的延伸，它是整體的、通感的，涉及所有感官的最大限度的相互作用。在廣播電視傳播中，其語(yǔ)言方式的感性化特征集中地體現(xiàn)為一種全息性的時(shí)空結(jié)構(gòu)，包括節(jié)目?jī)?nèi)容、表現(xiàn)形態(tài)和傳播方式等諸方面。其重要意義在于，借助于其語(yǔ)言方式的感性特征，廣播電視傳播打破了印刷媒介對(duì)人類自身視聽感知天性的束縛和隔離，進(jìn)而重新回歸到人際互動(dòng)過(guò)程中的本真交流狀態(tài)。但是，由于我們對(duì)廣播電視語(yǔ)言感性化、全息性特征的認(rèn)識(shí)還比較膚淺，以致把一個(gè)生動(dòng)的故事敘述得平平淡淡，把一種鮮活的場(chǎng)景描述得枯燥無(wú)味，許多廣播電視節(jié)目顯得單調(diào)呆板、暮氣沉沉，缺少生動(dòng)、鮮活的感性化特征。在過(guò)去的新聞傳播中，我們往往把報(bào)道的真實(shí)性與真實(shí)感混為一談，以為只要堅(jiān)持報(bào)道的真實(shí)性，就一定會(huì)產(chǎn)生報(bào)道的真實(shí)感。實(shí)際上，這是兩個(gè)既相互聯(lián)系又彼此區(qū)別的概念，所謂真實(shí)性是指在媒介傳播過(guò)程中信息內(nèi)容的保真度，真實(shí)感則是媒介傳播對(duì)受眾產(chǎn)生的真切貼近的心理體驗(yàn)。因此，充分發(fā)揮其語(yǔ)言方式的感性化特征，使媒介傳播達(dá)到真實(shí)性與真實(shí)感的統(tǒng)一，必然是廣播電視傳播的重要目標(biāo)之一。．充分發(fā)揮其感性化的語(yǔ)言特性，提高廣播電視節(jié)目對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的再現(xiàn)力。首先，要充分發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)同期聲的獨(dú)特魅力，真正實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的完整記錄的同步傳播。當(dāng)前，隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道已成為廣播電視傳播的最主要敘述元素之一，事件報(bào)道紀(jì)實(shí)化、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道普遍化和現(xiàn)場(chǎng)直播常態(tài)化則已成為廣播電視傳播最有力的媒介競(jìng)爭(zhēng)手段。要在傳播實(shí)踐中真正做到這一點(diǎn)，就必須努力開掘廣播電視傳播的媒介潛能，不斷提高我們運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲像的質(zhì)量和水平，把豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景完整地呈現(xiàn)在廣大觀(聽)眾面前。其次，必須加強(qiáng)媒介傳播的互動(dòng)性，努力增強(qiáng)廣播電視傳播的過(guò)程化意識(shí)。所謂過(guò)程化是由于廣播電視傳播擅長(zhǎng)于對(duì)事件過(guò)程的展示，而不是單純地表達(dá)事件發(fā)展結(jié)果和結(jié)局，因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其傳播過(guò)程特點(diǎn)來(lái)組織和開展大眾媒介傳播活動(dòng)。應(yīng)當(dāng)注意的是，所謂傳播過(guò)程化并不是一種簡(jiǎn)單意義上的線性過(guò)程結(jié)構(gòu)，而是一種以互動(dòng)性、懸念感、不確定性為核心的非線性過(guò)程結(jié)構(gòu)?？梢哉f(shuō)，傳播過(guò)程化是由廣播電視語(yǔ)言特性所帶來(lái)一種全新而獨(dú)特的傳播方式特征。

3．進(jìn)一步完善媒介傳播的話語(yǔ)方式，提高廣播電視節(jié)目的權(quán)威性和公信力。所謂話語(yǔ)本身是一個(gè)含義簡(jiǎn)單的概念，即各種互相聯(lián)系的書寫和演講的言語(yǔ)段落。但是，在社會(huì)實(shí)踐中，話語(yǔ)往往涉及知識(shí)的生產(chǎn)、應(yīng)用和效果等問(wèn)題，并始終與權(quán)力的分配相互關(guān)聯(lián)。廣播電視傳播是一門模擬傳、受雙方面對(duì)面人際交流的藝術(shù)，傳播者——記者和主持人不是用書寫的文字符號(hào)而是運(yùn)用聲音和形體語(yǔ)言向受眾傳遞信息；同時(shí)，其時(shí)空結(jié)構(gòu)是以時(shí)間性為主導(dǎo)的存在形態(tài)，受眾必須持續(xù)保持注意力集中才能進(jìn)行有效的視聽，因而對(duì)媒介話語(yǔ)方式提出了更高的感性化要求。在廣播電視節(jié)目中，進(jìn)一步完善其話語(yǔ)方式應(yīng)當(dāng)從平民化、親和力、審美感和公信力等幾方面人手。孫玉勝指出：央視近10年的新聞改革是從改變電視敘述的語(yǔ)態(tài)開始的，使電視傳播的“表達(dá)和敘述的態(tài)度變得更真誠(chéng)、平和，表達(dá)和敘述的內(nèi)容變得真實(shí)、鮮活，表達(dá)和敘述的手段變得更遵循電視的規(guī)律”。實(shí)際上，進(jìn)一步完善媒介話語(yǔ)方式，是促使廣播電視傳播回歸人際傳播的重要途徑，它要求在內(nèi)容上體現(xiàn)一種鮮明的平民主義立場(chǎng)，飽含著一種真切的人文主義關(guān)懷；在形式上努力增強(qiáng)媒介傳播的感性特征和審美效應(yīng)，提高媒介傳播的親切感、貼近性。

三、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)

當(dāng)前，隨著光電模擬技術(shù)向著數(shù)字光纖技術(shù)的發(fā)展，媒介技術(shù)進(jìn)步為廣播電視和人本化傳播創(chuàng)造了條件。在廣播電視傳播中，技術(shù)特性的改變將直接導(dǎo)致節(jié)目體裁樣式和表現(xiàn)形態(tài)的變革和創(chuàng)新，未來(lái)的廣播電視將依托電子技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中搶占先機(jī)，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。

1．在信息采集加工方式上，當(dāng)代媒介技術(shù)進(jìn)步將使廣播電視傳播獲取信息的途徑更加多元化，信息傳播的方式更加自由靈活，從而帶來(lái)其媒介產(chǎn)品形態(tài)的巨大變化。隨著數(shù)字通信技術(shù)的不斷完善，使廣播電視傳播的信息采集手段種類更加齊全，時(shí)效更快捷，性能更優(yōu)越，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容不斷豐富的同時(shí)，其也正變得琳瑯滿目，美不勝收。比如隨著信息采集方式的不斷完善，由演播室加(現(xiàn)場(chǎng))視窗的電話連線節(jié)目以及由非職業(yè)傳播者拍攝的紀(jì)實(shí)性節(jié)目，已經(jīng)成為當(dāng)前廣播電視傳播中兩種嶄新的節(jié)目形態(tài)。從媒介發(fā)展的角度上看，電視連線節(jié)目由于其信息采集方式的靈活性，可以使電視新聞報(bào)道更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一需要”的目標(biāo)；公眾自拍節(jié)目既擴(kuò)充了媒介專業(yè)機(jī)構(gòu)的采制能力，又大增強(qiáng)了觀眾參與媒介傳播的可能性。此外，電視節(jié)目制作從過(guò)去的線性剪輯轉(zhuǎn)變?yōu)榉蔷€性剪輯后，電視媒介傳播既實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景的自由復(fù)制、加工，同時(shí)，又使節(jié)目形態(tài)包裝的手段更豐富，并大大提高了新型節(jié)目形態(tài)開發(fā)的可能性。

第6篇：廣播電視的媒介特征范文

【關(guān)鍵詞】廣播；電視；藝術(shù)學(xué)；概念；價(jià)值；意義；要素

【中圖分類號(hào)】F8 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】1007-4309（2013）05-0040-1.5

電視藝術(shù)均系新藝術(shù)品種，所以研究廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)的學(xué)科——廣播電視藝術(shù)學(xué)，也自然成為一門尚在構(gòu)建之中的新興藝術(shù)學(xué)科，對(duì)這門新學(xué)科進(jìn)行深入研究與探討，不僅對(duì)于廣播電視藝術(shù)學(xué)本身的構(gòu)建，而且對(duì)于廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)，均具有重要的理論思考價(jià)值與實(shí)踐參考價(jià)值。為此，本文專門對(duì)比發(fā)表若干探索性拙見，以期引起關(guān)注與討論。具體而言，廣播電視藝術(shù)學(xué)的學(xué)科構(gòu)建，可以分解為以下三大層面進(jìn)行。

一、廣播電視藝術(shù)學(xué)的概念內(nèi)涵

廣播電視藝術(shù)學(xué)是研究廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)的特點(diǎn)、性質(zhì)、規(guī)律的專門學(xué)科，也是一門廣播藝術(shù)學(xué)與電視藝術(shù)學(xué)的綜合學(xué)科。廣播藝術(shù)是一門新興藝術(shù)，它主要包括廣播劇、廣播小說(shuō)、廣播詩(shī)歌、廣播散文、廣播小品、廣播音樂(lè)、廣播曲藝（廣播相聲、廣播二人轉(zhuǎn)、廣播山東快書、廣播鼓詞、廣播評(píng)彈等）、廣播話劇、廣播歌劇、廣播音樂(lè)劇、廣播戲曲（京劇、評(píng)劇、龍江劇等等）、廣播綜藝節(jié)目、廣播專題文藝節(jié)目、廣播文藝談話類節(jié)目等等。電視藝術(shù)也是一門新興藝術(shù)，它主要包括電視劇（連續(xù)劇、系列劇、單本劇、小品等）、電視綜藝節(jié)目、電視藝術(shù)片、電視專題文藝節(jié)目、電視文藝談話類節(jié)目、電視娛樂(lè)節(jié)目（游戲類、益智類、真人秀、新人秀、達(dá)人秀等）、音樂(lè)電視（MTV）、電視文藝晚會(huì)，以及直接或播映的電視文學(xué)、電視音樂(lè)、電視舞蹈、電視曲藝、電視雜技、電視魔術(shù)、電視皮影、電視木偶劇、電視戲劇、電視電影、藝術(shù)體操、冰上舞蹈、時(shí)裝表演等等。廣播電視藝術(shù)學(xué)，作為專門研究廣播藝術(shù)學(xué)與電視藝術(shù)學(xué)的一門新興的綜合學(xué)科，可見其研究的范圍很廣播，涉及的層面很深，要求的水準(zhǔn)很高，是一項(xiàng)全方位、系列化、深層次、高水準(zhǔn)的復(fù)雜系統(tǒng)工程。

二、廣播電視藝術(shù)學(xué)的價(jià)值意義

廣播電視藝術(shù)學(xué)具有十分重要的理論價(jià)值與實(shí)踐意義。作為一門藝術(shù)理論學(xué)科，廣播電視學(xué)以廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)為研究對(duì)象，即以這兩大藝術(shù)的具體藝術(shù)實(shí)踐為基礎(chǔ)，進(jìn)行總結(jié)概括、提煉升華，形成一門系統(tǒng)化，高端化的新興學(xué)科。它必須以實(shí)踐為基礎(chǔ)，堅(jiān)持“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”的指導(dǎo)思想，堅(jiān)持“空談?wù)`國(guó)，實(shí)干興邦”，的理念。反轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，作為一門重要的藝術(shù)理論學(xué)科，它又對(duì)于廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)的創(chuàng)作、表演、制作、欣賞等等，具有十分重要的理論指導(dǎo)價(jià)值與實(shí)踐參考意義，也就是說(shuō)，它既來(lái)源于藝術(shù)實(shí)踐，反轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)又指導(dǎo)藝術(shù)實(shí)踐。

三、廣播電視藝術(shù)學(xué)的構(gòu)成要素

廣播電視藝術(shù)學(xué)作為一門系統(tǒng)化的新興學(xué)科，其構(gòu)成要素主要包括廣播電視藝術(shù)的性質(zhì)、廣播電視藝術(shù)的審美特征、廣播電視藝術(shù)的發(fā)展規(guī)律等等，其中尤以廣播電視藝術(shù)的審美特征為重點(diǎn)與核心。具體而言，廣播電視藝術(shù)的審美特征，主要有以下幾點(diǎn)：

（一）技術(shù)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一

廣播電視藝術(shù)是技術(shù)性與藝術(shù)性有機(jī)統(tǒng)一、完美結(jié)合的藝術(shù)。眾所周知，廣播電視藝術(shù)的科技含量很高，其技術(shù)性特征十分鮮明。廣播藝術(shù)通過(guò)把聲音轉(zhuǎn)換成電信號(hào)，再通過(guò)發(fā)射裝置發(fā)送出去，供聽眾通過(guò)收音裝置把電信號(hào)還原成聲音收聽。其科技原理是通過(guò)無(wú)線恨波或?qū)Ь€傳送、收聽聲頻。通過(guò)無(wú)線電波傳送的，叫無(wú)線義廣播；通過(guò)導(dǎo)線傳送的，稱作有線廣播。不論有線廣播還是無(wú)線廣播，其技術(shù)性都很強(qiáng)。而電視藝術(shù)則是“現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，也是20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一。”電視是同時(shí)傳送聲頻與視頻的電子技術(shù)，在發(fā)送前端，先由攝像機(jī)把圖像發(fā)出的光信息——圖像上各個(gè)畫面上的亮暗、色彩不同的光點(diǎn)、逐點(diǎn)、逐行、逐幀轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的視頻電信號(hào)，與此同時(shí)，微音器也將與圖像相關(guān)的聲音（語(yǔ)言或音樂(lè)等）轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的音頻電信號(hào)。這些信號(hào)載荷在高頻載波上，經(jīng)放大后由天線輻射出去。電視接收機(jī)再將收到的電信號(hào)依次逐點(diǎn)、逐行、逐幀與發(fā)送端同步地還原為亮暗不同、色彩不同的光點(diǎn)，在顯像管的熒光屏上再現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)由揚(yáng)聲器產(chǎn)生原來(lái)的聲音。20世紀(jì)90年代初，又出現(xiàn)了利用全數(shù)字壓縮技術(shù)的高清晰度電視技術(shù)，稱為“數(shù)碼電視”，并通過(guò)衛(wèi)星傳送與接收，簡(jiǎn)稱“衛(wèi)視”，其技術(shù)性更強(qiáng)、更先進(jìn)。另一方面，廣播電視藝術(shù)又是一門綜合藝術(shù)，它完全符合藝術(shù)的本質(zhì)，具有藝術(shù)的基本特征，即“人類以情感和想像為特性的把握世界的一種特殊方式。即通過(guò)審美創(chuàng)造活動(dòng)再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和表現(xiàn)情感理想，在想像中實(shí)現(xiàn)審美主體和審美客體的互相對(duì)象化。具體說(shuō)，它是人們現(xiàn)實(shí)生活和精神世界的形象反映，也是藝術(shù)家知覺、情感、理想、意念綜合心理活動(dòng)的有機(jī)產(chǎn)物。作為一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)，藝術(shù)主要是滿足人們多方面的審美需要，從而在社會(huì)生活尤其是人類精神領(lǐng)域內(nèi)起頭潛移默化的作用?！庇纱丝梢?，廣播電視學(xué)因?yàn)閺V播藝術(shù)與電視藝術(shù)所具有的技術(shù)性與藝術(shù)性統(tǒng)一的藝術(shù)基因，因此也自然以技術(shù)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一作為重要的審美特征之一。

（二）傳播性與欣賞性的統(tǒng)一

廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)都是大眾傳媒藝術(shù)，傳播性是二者共有的特點(diǎn)。特別是電視藝術(shù)，比廣播藝術(shù)更具有傳播廣泛、快捷、完整的特點(diǎn)。由于電視的崛起與普及，使得加拿大傳播學(xué)家麥克魯漢早在上世紀(jì)60年代就提出了“地球村”的概念，認(rèn)為電視與衛(wèi)星技術(shù)的產(chǎn)生，使地球“愈來(lái)愈小”，人類已跨越時(shí)空的限制，信息可以在瞬間傳送到世界的每一個(gè)角落。美國(guó)傳播學(xué)家威爾伯·施拉姆則進(jìn)一步指出：“從語(yǔ)言到文字，幾萬(wàn)年；從文字到印刷，幾千年，從印刷到電視和廣播，400年；從第一次實(shí)驗(yàn)電視到從月球播回實(shí)況電視，50年?！碧貏e是電視與電子計(jì)算機(jī)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，構(gòu)成了電子信息網(wǎng)———信息高速公路，更成為當(dāng)今世界傳媒的最大亮點(diǎn)。與此同時(shí)，廣播電視藝術(shù)又具有欣賞性特征，所有的廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)，都是供人們欣賞的。正因?yàn)槿绱?，廣播電視藝術(shù)學(xué)的學(xué)科構(gòu)建，才必須注意群眾欣賞的主體地位的研究，注意與欣賞者的互動(dòng)理論的研究。

（三）文化性與娛樂(lè)性的統(tǒng)一

廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)都具有文化的本質(zhì)屬性，它們都代表著人類物質(zhì)文明與精神文明的顯著成就。與此同時(shí)，作為藝術(shù)，它們又都具有娛樂(lè)性特點(diǎn)，即“寓教于樂(lè)”，傳播文化要通過(guò)文化娛樂(lè)，文化娛樂(lè)的最終目的是實(shí)現(xiàn)人類文化的傳播。因此，廣播電視藝術(shù)學(xué)的學(xué)科構(gòu)建，也要注重這種文化性與娛樂(lè)性統(tǒng)一的理論研究。

（四）廣播電視的傳受觀

從人際傳播的現(xiàn)場(chǎng)，到超時(shí)空的大眾傳播，廣播電視的藝術(shù)傳播起碼包含了兩種同時(shí)進(jìn)行的傳播樣式：從現(xiàn)場(chǎng)的人際傳播到各種類型的大眾傳播。也就是說(shuō)，廣播電視藝術(shù)節(jié)目的傳播，由于廣播電視媒介的介入，經(jīng)歷了兩重的傳播，從而具有一種雙重品格。主持人、演員、嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾之間有一次傳播，現(xiàn)場(chǎng)作為一個(gè)表演的共同體又與廣播電視節(jié)目收視（聽）的受眾又有著二次傳播，作為一個(gè)整體的傳者向收音機(jī)、電視機(jī)前收看（聽）節(jié)目的受眾進(jìn)行更大范圍的傳播交流。因?yàn)閺V播電視作為當(dāng)代最具影響力的大眾媒體，其受眾對(duì)象可能遍及各個(gè)階層、各種職業(yè)。當(dāng)然，由于廣播電視作為電子傳媒所體現(xiàn)的技術(shù)的阻隔，不再集中起來(lái)的廣播電視的受眾，雖然不一定有直接的交流反饋，但是，現(xiàn)場(chǎng)的氛圍仍然能夠傳達(dá)給場(chǎng)外的受眾，非現(xiàn)場(chǎng)的各類廣播電視藝術(shù)節(jié)目則是通過(guò)再現(xiàn)或還原現(xiàn)場(chǎng)而將傳播場(chǎng)無(wú)限擴(kuò)張。從而，實(shí)際上，廣播電視已經(jīng)把收視（聽）的受眾和參與節(jié)目的各個(gè)元素都整合在一個(gè)巨大的場(chǎng)之中。由此，對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，傳播即藝術(shù)。廣播電視藝術(shù)傳播場(chǎng)的信息結(jié)構(gòu)不僅是對(duì)生活原生態(tài)的記錄，不僅廣播電視敘事的氛圍、環(huán)境，包括人的行為、心態(tài)及心理變化以及極富人文信息和戲劇化的細(xì)節(jié)，都在這個(gè)傳播場(chǎng)中呈現(xiàn)出來(lái)，而且，完整的連貫的場(chǎng)信息記錄，還可以揭示出真實(shí)人生的本真，深入到人性的深層次。這符合人們欣賞心理與廣播電視藝術(shù)發(fā)展的規(guī)律，即通過(guò)傳）受關(guān)系的設(shè)置，既展現(xiàn)了生活自身的邏輯和美感，又體現(xiàn)了對(duì)于受眾的思考和判斷的權(quán)利的尊重；同時(shí)，在這樣一個(gè)傳）受關(guān)系的結(jié)構(gòu)中，廣播電視藝術(shù)傳播進(jìn)而還通過(guò)一種受眾深層的參與和體驗(yàn)感的獲得，達(dá)到人本化的傳播效果，甚至還能夠有效調(diào)節(jié)廣播電視藝術(shù)傳播的文化生態(tài)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]彭吉象著.藝術(shù)學(xué)概論[M].北京：高等教育出版社，2002.

第7篇：廣播電視的媒介特征范文

關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代；地方廣播電視；發(fā)展

新媒體時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域有機(jī)融合后形成的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)、通信等先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，地方廣播電視在此環(huán)境里的發(fā)展必須與時(shí)俱進(jìn)，有機(jī)整合有效資源，開創(chuàng)“屏”電視時(shí)代，促進(jìn)廣播電視媒體品牌效益的提升，滿足新時(shí)期地方觀眾的地域化、專業(yè)化、多樣化的需求，拓展自身的生存與發(fā)展空間，在傾力發(fā)展新的媒介技術(shù)和市場(chǎng)的機(jī)遇中確立自己的坐標(biāo)。下面就地方廣播電視如何在新媒體時(shí)代獲得更好地發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

1地方廣播電視的現(xiàn)狀

首先，思想得不到足夠的解放。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播電視幾乎改制為集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，走市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的道路，但經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)，由于傳統(tǒng)觀念的束縛，大多數(shù)人都只是把廣播電視文化事業(yè)看作是黨和政府的喉舌，又或者是活躍群眾生活、改善投資環(huán)境的一種改善措施，并沒(méi)有深刻的認(rèn)識(shí)到文化經(jīng)濟(jì)的一體化這個(gè)概念，使得廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度相對(duì)較低[1]。其次，資金投入量不足。投入資金的高低將直接決定廣播電視文化產(chǎn)業(yè)影響力的大小。在南方一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，廣播電視媒體善于有效地利用自身的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，積極地進(jìn)行廣播電視文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)拓展整合重組，但在大部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)仍然承受著傳統(tǒng)思維的禁錮，以體制辦文化為主，沒(méi)有將人、財(cái)、物等主要力量放在廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。再者，復(fù)合型人才匱乏。發(fā)展廣播電視文化產(chǎn)業(yè)離不開高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)、管理、策劃等高素質(zhì)復(fù)合型人才。而目前一些地方從事廣播電視文化產(chǎn)業(yè)人員素質(zhì)偏低，缺少經(jīng)營(yíng)意識(shí)，尤其缺乏一大批既懂管理又懂經(jīng)營(yíng)，既從事廣播電視文化又擅長(zhǎng)對(duì)廣播電視文化經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作。再加上人才機(jī)制和分配機(jī)制不靈活等，尤其在各方面待遇上都沒(méi)有理想中的那么高，所以廣播電視文化專業(yè)人才流失相對(duì)比較嚴(yán)重，后繼乏人[2]。

2新媒體時(shí)代對(duì)地方廣播電視的影響

首先，是新媒體的沖擊，新媒體的出現(xiàn)主要給傳統(tǒng)的廣播電視媒介帶來(lái)了兩方面的沖擊：1）由于互聯(lián)網(wǎng)具有綜合性、交互性、實(shí)時(shí)性、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)和特征，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體迅速搶占了地方廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)份額，分化了受眾群體，人們更傾向于新媒體的信息傳播；2）互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播快捷，且是以“全天候”的傳播模式在不間斷的接收和傳播，實(shí)時(shí)性、交互性偏強(qiáng)的互聯(lián)移動(dòng)設(shè)備為受眾提供了網(wǎng)上即時(shí)瀏覽和訪問(wèn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體搶占了大部分的廣告市場(chǎng)。其次，是國(guó)家、省級(jí)大型廣播電視媒體的長(zhǎng)期沖擊，地方廣播電視在人力、物力、財(cái)力和體制方面存在較大的局限性，從而無(wú)法獲取更多有效、及時(shí)的資源，導(dǎo)致節(jié)目形式和內(nèi)容單一。人們獲取信息的渠道逐步多元化、實(shí)時(shí)性，而這是廣播電視無(wú)法比擬的[3]。

3新媒體時(shí)代的地方廣播電視發(fā)展途徑

3.1融合新媒體，延伸地方廣播電視媒體服務(wù)功能

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)切實(shí)站在全局戰(zhàn)略高度，積極挖掘傳統(tǒng)廣播電視媒體潛力，延展服務(wù)功能，努力實(shí)現(xiàn)地方廣播電視臺(tái)與新媒體的融合，為廣大受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)而鞏固、提升地方廣播電視媒體的影響力和服務(wù)力，不斷提高數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平。為此，部分地方廣播電視臺(tái)在騰訊、新浪等網(wǎng)站開設(shè)微博，以“節(jié)目要互動(dòng)，互動(dòng)即節(jié)目”為理念，努力開辟網(wǎng)絡(luò)傳播和廣播電視節(jié)目互動(dòng)的新路子。例如2013年3月6日，“退役軍人張森見義勇為跳水救人犧牲”事件發(fā)生后，為了增強(qiáng)新聞時(shí)效性，提高廣播電視節(jié)目的關(guān)注度和收視率，宿遷廣播電視臺(tái)通過(guò)官方微博，進(jìn)行“切片式”，受到了中央媒體和全國(guó)主流網(wǎng)站的高度關(guān)注[4]。2013年3月8日，新華社官方微博發(fā)出“正能量再次讓人感動(dòng)，向英雄致敬……”的消息。通過(guò)大量的媒體報(bào)道，微博上的廣泛傳播，網(wǎng)友紛紛閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，實(shí)現(xiàn)“電視微博網(wǎng)絡(luò)社會(huì)電視”的循環(huán)式傳播，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力、吸引力，有效地延伸地方廣播電視媒體的服務(wù)功能。

3.2強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)

人才資源是地方廣播電視臺(tái)最有價(jià)值的第一資源，面對(duì)全媒體時(shí)代對(duì)媒體人的更高要求，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)采取人才興臺(tái)策略，將人力資源進(jìn)行優(yōu)化配置，努力培養(yǎng)出一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)實(shí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)的廣播電視人才隊(duì)伍，重點(diǎn)打造一批名主持、名編導(dǎo)、名記者，提升地方廣播電視臺(tái)的整體實(shí)力與綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)地方廣播電視事業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。同時(shí)從全媒體時(shí)展需求出發(fā)，結(jié)合地方廣播電視臺(tái)實(shí)際，制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，不斷深化人事制度改革，全面加強(qiáng)人才的培養(yǎng)、使用、激勵(lì)和管理，力求在培育媒體拔尖人才方面收到實(shí)效。在推進(jìn)后備人才庫(kù)的建設(shè)過(guò)程中，積極與全國(guó)重點(diǎn)影視傳媒高校建立人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作計(jì)劃，加大引進(jìn)與培訓(xùn)高新人才力度，深入發(fā)掘培養(yǎng)核心骨干人才，實(shí)現(xiàn)人才教育培訓(xùn)的全覆蓋，逐步建立起一支適應(yīng)全媒體時(shí)展需要的復(fù)合型人才隊(duì)伍，推進(jìn)人才培養(yǎng)機(jī)制逐步走上現(xiàn)代化、科學(xué)化、規(guī)范化的軌道。為進(jìn)一步增強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)的整體實(shí)力，還需大力引進(jìn)更多的高端人才，引進(jìn)熟悉新媒體、數(shù)字出版、內(nèi)容創(chuàng)意等新型文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律的人才，以及熟悉國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則、適應(yīng)區(qū)域和全媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)需要的高級(jí)影視文化產(chǎn)業(yè)管理人才，從而為地方廣播電視臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐。

3.3發(fā)揮地方廣播電視臺(tái)的權(quán)威性

與新媒體相比，地方廣播電視臺(tái)具有較強(qiáng)的權(quán)威性，因此在信息傳播的過(guò)程中，要借助地方廣播電視臺(tái)的權(quán)威性，確保信息資源的真實(shí)、可靠，不僅有利于地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展，還有利于新媒體提升自身的品牌知名度。對(duì)于地方廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，可以充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，通過(guò)新技術(shù)對(duì)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行加工，借助新媒體平臺(tái)多次、綜合利用多種信息資源。例如，報(bào)紙、雜志等地方廣播電視臺(tái)可以通過(guò)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作移動(dòng)多媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體，目前很多出版社和騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等進(jìn)行了良好的合作，推出電子書，不僅閱讀方便、環(huán)保實(shí)惠，還可以通過(guò)在線收費(fèi)獲得經(jīng)濟(jì)效益。新媒體則可以借助地方廣播電視臺(tái)的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的互動(dòng)融合，例如雅虎中國(guó)網(wǎng)站與北京日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、羊城晚報(bào)等地方廣播電視臺(tái)建立了內(nèi)容供應(yīng)的合作關(guān)系，這些地方廣播電視臺(tái)為雅虎網(wǎng)站提供社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、政治、科技等方面的信息，使得新媒體信息的可靠性得以提升。通過(guò)新媒體與地方廣播電視臺(tái)的互動(dòng)融合，廣大受眾能夠得到更加豐富、具體、準(zhǔn)確的傳播信息[5]。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的地方廣播電視發(fā)展面臨著重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，地方廣播電視應(yīng)積極融合先進(jìn)的信息技術(shù)，實(shí)行終端電視，創(chuàng)辦差異化、個(gè)性化、專業(yè)化的地方電視節(jié)目，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，滿足新媒體時(shí)代人們多樣化、個(gè)性化的信息需求，為地方廣播電視的持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]李力.對(duì)新媒體時(shí)代地方廣播電視媒體發(fā)展的思考[J].數(shù)字傳媒研究，2015（4）：10-12.

[2]李力.新媒體時(shí)代地方廣播電視媒體發(fā)展的思考[J].現(xiàn)代視聽，2015（10）：53-57.

[3]歐陽(yáng)宏生，梓，徐書婕.論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“廣播電視媒體+”之融合創(chuàng)新模型的建構(gòu)[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社科版，2016（1）：173-179.

[4]劉峰.全媒體時(shí)代推進(jìn)地方廣播電視發(fā)展的五大策略——以宿遷市廣播電視臺(tái)為例[J].傳媒，2014（7）：69-70.

第8篇：廣播電視的媒介特征范文

【關(guān)鍵詞】媒介融合；廣播電視新聞節(jié)目；創(chuàng)新發(fā)展

隨著數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推廣和應(yīng)用，媒介融合成為傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，在發(fā)展過(guò)程中既面臨著廣闊的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著較大的發(fā)展挑戰(zhàn)。為更好地提升自身的發(fā)展質(zhì)量，全面維系穩(wěn)定持續(xù)的受眾群體，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該精準(zhǔn)把握媒介融合的特征，積極全面地推動(dòng)自身的發(fā)展與創(chuàng)新。

一、媒介融合下廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展問(wèn)題

新媒體技術(shù)并不是近幾年的發(fā)展產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體向著綜合性媒體的轉(zhuǎn)型，也不是新鮮的事物。尤其是作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，廣播電視媒體在推動(dòng)媒介轉(zhuǎn)型，積極把握新媒體技術(shù)的過(guò)程中，具有一定的前瞻性。其實(shí)早在幾年前，它就通過(guò)技術(shù)融合以及業(yè)務(wù)融合等不同的融合方式來(lái)巧妙搭乘新媒體的“順風(fēng)車”，以此來(lái)卓有成效地提升自身的發(fā)展質(zhì)量，全面優(yōu)化自身的發(fā)展水平。但總體而言，在媒介融合的背景下，廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展還存在著較為突出的問(wèn)題，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏深度，存在簡(jiǎn)單娛樂(lè)的傾向。在媒介融合的背景下，廣播電視新聞節(jié)目的受眾進(jìn)一步分流。較之于廣播電視相對(duì)正統(tǒng)且嚴(yán)肅的新聞節(jié)目，受眾可能更愿意去檢索以及利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中豐富多元的新聞信息。這就促使部分廣播電視的媒體人進(jìn)行新聞節(jié)目的變革。但在變革的過(guò)程中，廣播電視新聞節(jié)目存在著“矯枉過(guò)正”的問(wèn)題，并沒(méi)有充分立足于自身優(yōu)質(zhì)的新聞媒介資源以及專業(yè)素養(yǎng)強(qiáng)的采編隊(duì)伍，而是盡力迎合受眾的多元需求，這就使得新聞節(jié)目變得簡(jiǎn)單化、淺顯化以及娛樂(lè)化。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度是非常迅猛的，新聞信息更新?lián)Q代的頻率也比較快。廣播電視媒體在進(jìn)行新聞節(jié)目的采編過(guò)程中，盲目追求新聞報(bào)道的速度，而沒(méi)有持續(xù)做好新聞節(jié)目的深度，這不僅侵害了傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道公信力，也會(huì)造成受眾的進(jìn)一步分流。同時(shí)，在廣播電視新聞節(jié)目的制作過(guò)程中，也存在著娛樂(lè)化的傾向。一些原本屬于嚴(yán)肅的新聞節(jié)目，為了迎合部分受眾的低級(jí)趣味，盲目采用網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯來(lái)進(jìn)行報(bào)道，甚至不惜采用調(diào)侃的語(yǔ)氣來(lái)進(jìn)行報(bào)道，這些都在很大程度上影響著廣播電視新聞節(jié)目的科學(xué)發(fā)展。所以，這種不顧及自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，盲目跟隨的發(fā)展與變革方式并不是真正意義上的創(chuàng)新。第二，廣播電視新聞節(jié)目的雷同化問(wèn)題日益凸顯。在媒介融合的背景下，依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣播電視媒體能夠精準(zhǔn)高效地把握受眾的需求，能夠客觀全面地分析受眾的訴求。為了更好地迎合受眾，同時(shí)也為了提升新聞節(jié)目的播放量或者點(diǎn)擊率，廣播電視媒體往往開始扎推推出符合現(xiàn)階段受眾需求的新聞節(jié)目。大量同質(zhì)新聞節(jié)目的產(chǎn)生，不僅難以真正推動(dòng)廣播電視媒體的發(fā)展，還容易造成較為嚴(yán)重的媒介資源浪費(fèi)。比如一些評(píng)論性的新聞節(jié)目的出現(xiàn)，確實(shí)在很大程度上提升了受眾的關(guān)注度，也讓受眾逐步接受并喜歡上了這種互動(dòng)性較強(qiáng)的新聞節(jié)目。但若廣播電視媒體不注重創(chuàng)新，僅僅為了迎合受眾而盲目跟風(fēng)，必然會(huì)導(dǎo)致新聞節(jié)目的質(zhì)量下降，也直接影響著廣播電視媒體的整體發(fā)展。

二、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體既面臨著廣闊的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著較大的發(fā)展壓力。為更好的提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，全面保障新聞節(jié)目的內(nèi)容，科學(xué)提升廣播電視媒體的收視率，必須精準(zhǔn)全面地把握媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，科學(xué)采用有效的創(chuàng)新路徑，更好地推動(dòng)廣播電視新聞節(jié)目的長(zhǎng)效持續(xù)發(fā)展。

（一）積極引入技術(shù)手段，保障新聞節(jié)目質(zhì)量

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體在推動(dòng)新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該多措并舉全面加大投入，積極引入先進(jìn)的技術(shù)手段，不斷提升新聞節(jié)目的創(chuàng)新成效，同時(shí)，廣播電視媒體更要保障節(jié)目質(zhì)量?？梢哉f(shuō)，節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，才是廣播電視媒體生存與發(fā)展的根本所在。一方面，廣播電視媒體要充分順應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，科學(xué)多元地利用不同的信息技術(shù)手段，更好地包裝電視新聞節(jié)目，全面提升電視新聞節(jié)目的整體品質(zhì)。比如廣播電視媒體可以借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)積極推廣“數(shù)據(jù)新聞”。相比直白的新聞內(nèi)容，受眾對(duì)于數(shù)據(jù)的認(rèn)知更加深刻，也更有興趣。比如央視就曾經(jīng)推出“數(shù)據(jù)新聞”，以一系列真實(shí)的調(diào)研數(shù)據(jù)以及直觀化的圖形圖表等，為新聞節(jié)目增色不少。另一方面，在廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，為更好地提升新聞節(jié)目的收視率以及播放量，還應(yīng)該充分全面地保障新聞節(jié)目的質(zhì)量。在媒介融合的背景下，廣播電視媒體應(yīng)該認(rèn)知到技術(shù)只是一種外在的形式，新聞內(nèi)容才是發(fā)展王道。特別是在新媒體技術(shù)全面快速發(fā)展的今天，受眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中接收到的信息是雜亂無(wú)序的，甚至還包括很多虛假信息。同網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播電視媒體具有一定的媒介公信力以及權(quán)威性。為此，廣播電視媒體應(yīng)該充分立足于自身的發(fā)展特色以及整體優(yōu)勢(shì)，全方位保障新聞節(jié)目的質(zhì)量，切忌新聞內(nèi)容的膚淺化以及娛樂(lè)化，要在保障內(nèi)容質(zhì)量的前提下，靈活運(yùn)用不同的節(jié)目形式?？梢哉f(shuō)，對(duì)于廣播電視新聞節(jié)目而言，節(jié)目?jī)?nèi)容仍是它們贏得生存與發(fā)展的重要立足點(diǎn)。為此，廣播電視新聞節(jié)目在制作以及編輯的過(guò)程中，在充分全面應(yīng)用新媒體技術(shù)的過(guò)程中，必須率先保障新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量。只有以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以技術(shù)為杠桿，以多元媒介為傳輸中介和平臺(tái)，才能夠更好地提升廣播電視新聞節(jié)目的整體品質(zhì)，也才能夠切實(shí)優(yōu)化它們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)同受眾的交互

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體為更好地提升自身的發(fā)展成效，不斷提升自身的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，必須充分全面依托于自身的特色來(lái)做好深度報(bào)道。可以說(shuō)，深度報(bào)道是傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展特色，為此，廣播電視媒體要積極利用新媒體技術(shù)來(lái)廣泛全面地搜集和整合相關(guān)的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深入地解讀以及精細(xì)化地分析，避免新聞節(jié)目的同質(zhì)化傾向。當(dāng)然，在新聞節(jié)目的制作過(guò)程中，新聞素材可以是相同的，但新聞報(bào)道的視角以及新聞內(nèi)容的深度則必須保持特色，必須保障深度，只有這樣，才能夠更好地提升受眾的認(rèn)可程度。同時(shí)，廣播電視媒體還應(yīng)該依托于新媒體技術(shù)來(lái)打造品牌化的新聞節(jié)目。比如央視的“新聞1+1”，就是它的王牌節(jié)目。此外，在媒介融合的背景下，廣播電視媒體應(yīng)該主動(dòng)規(guī)避自身的發(fā)展弊端，積極尋求同受眾的交流與互動(dòng)。新媒體技術(shù)為廣播電視媒體的受眾交互性創(chuàng)設(shè)了非常優(yōu)越的條件，廣播電視媒體在新聞節(jié)目的制作過(guò)程中，要積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交APP等來(lái)增強(qiáng)受眾的參與程度，積極反饋和整合受眾的意見和建議。一直以來(lái)，廣播電視新聞在節(jié)目的錄制以及編輯傳播的過(guò)程中，往往都是相對(duì)封閉化的工作狀態(tài)，這不利于廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新。為更好地提升自身的發(fā)展質(zhì)量，同時(shí)也為了全方位優(yōu)化自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有必要依托于新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣泛化的受眾參與，讓受眾真正參與到廣播電視新聞節(jié)目采寫編播的整個(gè)流程中。

（三）培育復(fù)合型人才，創(chuàng)新節(jié)目播出方式

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體積極推動(dòng)自身的發(fā)展與創(chuàng)新，還應(yīng)該充分全面地培育復(fù)合型人才，不斷提升媒體人員的復(fù)合型素養(yǎng)，積極培育“多棲”媒體人員。比如新聞節(jié)目的制作人員既要熟悉傳統(tǒng)新聞的制作方式以及流程，也要熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞節(jié)目運(yùn)作模式以及制作過(guò)程，以此來(lái)充分借鑒后者的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，在新聞節(jié)目的制作以及播出的過(guò)程中，廣播電視媒體還應(yīng)該全面創(chuàng)新節(jié)目播出方式。比如在新聞節(jié)目的直播過(guò)程中，可以實(shí)現(xiàn)電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的融合，可以借助于豐富多元的網(wǎng)絡(luò)視頻等來(lái)豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容。當(dāng)然，在新聞節(jié)目的播出過(guò)程中，還可以利用微信公眾平臺(tái)、抖音短視頻等進(jìn)行播出。

結(jié)語(yǔ)

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體若想實(shí)現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新，必須充分全面地分析自身發(fā)展過(guò)程中突出存在的問(wèn)題，精準(zhǔn)全面地把握創(chuàng)新發(fā)展的路徑，更好地提升和優(yōu)化自身的發(fā)展質(zhì)量，全面提升電視新聞節(jié)目的整體水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]賴錫坤.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].科學(xué)與財(cái)富，2018(6)：148.

第9篇：廣播電視的媒介特征范文

一、電視改革研究逐步推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)研究成為焦點(diǎn)。

當(dāng)前，電視傳媒的“二重屬性”論，即政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性，已經(jīng)得到廣泛承認(rèn)，研究者也提出了多種具體的改革方案，如建立公共電視體制與商業(yè)電視體制并存的方案，“的新聞媒體”和“非的新聞媒體”的雙軌制方案等。也有研究者提出我國(guó)電視傳媒必須走產(chǎn)業(yè)化的道路，同時(shí)政府需要加強(qiáng)對(duì)電視傳媒的監(jiān)管和規(guī)制。①中國(guó)電視的根本問(wèn)題是必須有市場(chǎng)力量介入，所有改革方案的出臺(tái)必須真正從產(chǎn)業(yè)規(guī)律、企業(yè)經(jīng)營(yíng)邏輯、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要素上去推敲、透視、解析，才有變革的實(shí)際價(jià)值。②

但是有些學(xué)者對(duì)中國(guó)電視是否是產(chǎn)業(yè)提出了不同意見，他們認(rèn)為中國(guó)電視不是產(chǎn)業(yè)，至少不是市場(chǎng)條件下的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)完全不是同樣的主體，運(yùn)作規(guī)則和目標(biāo)也各不相同，很難形成良性的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。③而實(shí)力懸殊、地位不平等、交易不公平，是造成到目前為止電視市場(chǎng)難以產(chǎn)生真正有實(shí)力的內(nèi)容生產(chǎn)商的根本原因。政府有必要通過(guò)制定切實(shí)可行的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策來(lái)修補(bǔ)市場(chǎng)機(jī)制，對(duì)市場(chǎng)格局及其發(fā)展方向做出制度性安排。④

關(guān)于電視改革的策略問(wèn)題，學(xué)者對(duì)是否要搞制播分離提出了一些新的看法。有研究者認(rèn)為，按照社會(huì)分工的原則，制播分離似乎是社會(huì)化大生產(chǎn)的必然要求。但是，按照產(chǎn)業(yè)效率、價(jià)值鏈整合的說(shuō)法，關(guān)于節(jié)目制作是社會(huì)化還是制播合一，還需要新的判斷指標(biāo)。節(jié)目制作并不只是廣電企業(yè)自己就可以決定的事情，而是更多受到政府規(guī)制的影響。⑤制播分離不符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律，當(dāng)前世界傳媒業(yè)制播傾向于整合。在中國(guó)的體制條件下，如果制作方剝離出去，雖然可以按照企業(yè)的方式經(jīng)營(yíng)，增加活力，但是播出方仍然是事業(yè)單位。在主體不對(duì)等的情況下，可能會(huì)產(chǎn)生腐敗、霸權(quán)，所以制播分離對(duì)于構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)沒(méi)有多大意義。⑥

2006年是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的元年，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為其重要組成部分備受關(guān)注。在對(duì)電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充滿期待的同時(shí)，學(xué)者們也開始反思電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有學(xué)者提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本策略是民族的創(chuàng)新意識(shí)，我國(guó)廣播電視業(yè)的發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持鼓勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)原創(chuàng)、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)與融合，探索更好的把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的途徑與模式。⑦但當(dāng)前我國(guó)電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨危機(jī)，一方面與低成本大規(guī)模復(fù)制有直接的關(guān)聯(lián)，另一方面是因?yàn)閷?duì)創(chuàng)意的重視不夠，不僅缺乏足夠的資金支撐，而且沒(méi)有有效的利益回報(bào)機(jī)制。電視媒體同時(shí)承擔(dān)著政治、服務(wù)、商業(yè)三種功能，不具有嚴(yán)格意義上的市場(chǎng)集聚能力，所以當(dāng)務(wù)之急還是從調(diào)整中國(guó)電視制度入手，從提供公平競(jìng)爭(zhēng)的條件、資本整合的條件開始。⑧

但也有學(xué)者提出了相反的意見，認(rèn)為創(chuàng)新能力的激活與形成，主要的動(dòng)力不僅是來(lái)自于政策資源和外部環(huán)境，更重要的是充分發(fā)揮各地的自由――包括自身政治、經(jīng)濟(jì)、文化強(qiáng)大的集聚、輻射功能?？傮w上看，中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)將向法制化、規(guī)?；?、社會(huì)化、地方化和網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。⑨

二、電視經(jīng)營(yíng)管理研究持續(xù)走高，節(jié)目營(yíng)銷、品牌化建設(shè)、電視評(píng)估體系成為研究熱點(diǎn)。

節(jié)目營(yíng)銷研究。隨著電視媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和新媒體生態(tài)環(huán)境的急劇改變，以及受眾媒體接觸習(xí)慣和需求重點(diǎn)的不斷變化，欄目平均生命周期縮短，電視欄目的營(yíng)銷和品牌建設(shè)之間的關(guān)系受到重視。有研究者運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論，研究不同節(jié)目生命周期的營(yíng)銷策略，認(rèn)為這樣才能延長(zhǎng)品牌欄目的生命力。⑩

電視品牌建設(shè)研究。2006年，中央電視臺(tái)提出“專業(yè)頻道品牌化”的戰(zhàn)略，標(biāo)志著中國(guó)電視的頻道建設(shè)開始從專業(yè)化走向品牌化，當(dāng)前電視的品牌建設(shè)工程由欄目品牌化建設(shè)逐漸向頻道品牌化建設(shè)和媒體品牌化建設(shè)轉(zhuǎn)變。

電視頻道的品牌經(jīng)營(yíng)應(yīng)該根據(jù)品牌創(chuàng)立階段和品牌維持階段的不同采取相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略。{11}構(gòu)成電視媒體品牌價(jià)值的核心要素有四個(gè)方面：頻道設(shè)置（定位）、頻道運(yùn)行狀況、頻道傳播效果和綜合效益。電視媒介只有對(duì)市場(chǎng)、觀眾以及媒體自身進(jìn)行系統(tǒng)的分析，制定一套適合實(shí)際的品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略，才能培養(yǎng)觀眾的忠誠(chéng)度。{12}但是，任何一個(gè)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，都處于“同一性的差異化”競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中。中國(guó)電視市場(chǎng)還沒(méi)有完全成熟的“同一性”市場(chǎng)環(huán)境，產(chǎn)生了許多非市場(chǎng)化的因素，影響并制約著電視頻道品牌化的市場(chǎng)環(huán)境，所以中國(guó)電視應(yīng)當(dāng)首先促進(jìn)電視市場(chǎng)的成熟與完善，并在這個(gè)過(guò)程中成熟和完善電視頻道品牌化的意識(shí)與方法。{13}

收視率及評(píng)估體系研究。2007年收視率仍然是電視研究的重點(diǎn)之一，但是研究焦點(diǎn)由收視率作為節(jié)目評(píng)估體系是否合適發(fā)展到了如何處理收視率和其他評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系，以及如何建立節(jié)目（或媒體）考核評(píng)價(jià)體系等問(wèn)題。有研究者提出“收視率分解法”，把收視率分解為節(jié)目質(zhì)量收視率和環(huán)境設(shè)定收視率，認(rèn)為必須消除環(huán)境設(shè)定因素對(duì)節(jié)目收視率的影響，才有可能從觀眾收視的角度對(duì)節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)和比較。{14}

關(guān)于收視率與其他評(píng)價(jià)體系的關(guān)系，有研究者認(rèn)為從“收視率”到“影響力”，已經(jīng)是中國(guó)電視行業(yè)發(fā)展的必然要求，影響力是主打，在影響力的基礎(chǔ)上努力把收視率做好。{15}有學(xué)者認(rèn)為滿意度評(píng)價(jià)體系對(duì)傳播影響力的評(píng)估和預(yù)測(cè)有著更為現(xiàn)實(shí)的參考價(jià)值。{16}還有研究人員提出了收視份額點(diǎn)投入、點(diǎn)收入的新概念，建議采用“點(diǎn)”考核。{17}

總之，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目評(píng)估體系發(fā)展到現(xiàn)在，評(píng)價(jià)指標(biāo)越來(lái)越豐富，在理論設(shè)計(jì)上也日趨科學(xué)合理，但是仍然存在很多問(wèn)題，最為突出的是“評(píng)價(jià)指標(biāo)運(yùn)用盲目性”和“評(píng)估節(jié)目操作機(jī)械性”，應(yīng)該針對(duì)不同類型、不同時(shí)段、不同頻道的節(jié)目建立多元化標(biāo)準(zhǔn)和動(dòng)態(tài)評(píng)估。{18}另外，我國(guó)收視率調(diào)查行業(yè)尚缺乏統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范和審查制度，在媒介數(shù)據(jù)運(yùn)用方面，仍然存在著調(diào)查程序不嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)結(jié)果偏頗的問(wèn)題。在國(guó)內(nèi)收視率數(shù)據(jù)已滲透到傳媒運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)、成為重要的市場(chǎng)參考指數(shù)時(shí)，對(duì)媒介調(diào)查進(jìn)行行業(yè)規(guī)范更顯得不同尋常。{19}

三、電視類型節(jié)目研究成果豐富，娛樂(lè)節(jié)目首當(dāng)其沖。

真人秀節(jié)目退燒。一方面是由于廣電管理機(jī)構(gòu)不斷強(qiáng)調(diào)凈化熒屏，反對(duì)低俗、庸俗、媚俗的節(jié)目。另一方面是由于各大電視臺(tái)爭(zhēng)相開辦選秀節(jié)目，使其供給過(guò)度，讓觀眾審美疲勞，再加上缺乏本土創(chuàng)意，賽制雷同，拙劣炒作而造成的。針對(duì)這一現(xiàn)象，有學(xué)者作了進(jìn)一步闡釋：所有的差異性都是因?yàn)橄∪倍哂辛舜嬖诘膬r(jià)值，選秀的席卷而來(lái)造成對(duì)“秀星”資源過(guò)度開發(fā)，過(guò)早地消耗了差異性，以至于變成了新的同質(zhì)化。{20}

除娛樂(lè)節(jié)目以外，紀(jì)錄片研究，電視劇研究也是電視類型節(jié)目研究中的重要領(lǐng)域。近年紀(jì)錄片研究成果眾多，既有對(duì)某個(gè)紀(jì)錄片的解讀，又有對(duì)某類紀(jì)錄片的分析，而其中對(duì)紀(jì)錄片本體特征的真實(shí)性問(wèn)題的研究較以往推進(jìn)了一步，對(duì)社區(qū)影像的研究也表現(xiàn)出與以往研究不同的特點(diǎn)。在當(dāng)代語(yǔ)境中，“類型化”生產(chǎn)是中國(guó)影視劇藝術(shù)生產(chǎn)的一個(gè)發(fā)展方向。對(duì)電視劇的研究也凸顯出類型化的取向，如對(duì)現(xiàn)實(shí)題材電視劇、“紅色經(jīng)典”電視劇、兒童電視劇、歷史電視劇、戲曲電視劇等的研究成果眾多，從電視劇創(chuàng)作的角度看，有研究電視劇文本構(gòu)成、敘事方法方面的，也有研究電視劇內(nèi)容表現(xiàn)的。

另外，電視欄目劇、電視講壇節(jié)目、方言電視節(jié)目、女性電視節(jié)目等都是比較受到關(guān)注的節(jié)目類型。

四、電視實(shí)務(wù)研究進(jìn)一步深入，電視新聞娛樂(lè)化和節(jié)目編排成為研究熱點(diǎn)。

電視實(shí)務(wù)研究是電視研究中數(shù)量最大的一部分，包括電視采編播的各個(gè)環(huán)節(jié)。以新聞節(jié)目為例，其研究集中在選題與策劃、采訪、故事化敘事、細(xì)節(jié)表達(dá)、鏡頭運(yùn)用，節(jié)目包裝等方面，涉及民生新聞、新聞娛樂(lè)化等多個(gè)議題。還有一些學(xué)術(shù)期刊開辟專欄，及時(shí)總結(jié)某些電視欄目、頻道發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。隨著奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨，出現(xiàn)了一些研究電視傳播與奧運(yùn)的論文。這類研究分布面廣、數(shù)量大，在此，僅對(duì)近年來(lái)頗受關(guān)注的電視新聞娛樂(lè)化和節(jié)目編排的研究狀況作概述。

電視新聞娛樂(lè)化研究。電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象出現(xiàn)的原因和影響的研究方面，國(guó)內(nèi)學(xué)界形成了某些似乎約定俗成的觀點(diǎn)和理念，如市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是電視新聞娛樂(lè)化的最重要的動(dòng)因。有研究者從傳播鏈角度和文化角度分析了電視新聞娛樂(lè)化的成因，認(rèn)為傳媒生產(chǎn)者的欲求、電視媒介特性、電視消費(fèi)者的需求和把關(guān)者的默許構(gòu)成了傳播鏈方面的原因，文化的變異和跨文化的沖擊也對(duì)新聞娛樂(lè)化的出現(xiàn)產(chǎn)生重要影響。{21}有研究者認(rèn)為電視新聞的娛樂(lè)化是一個(gè)全球化的潮流，不能采用一種非此即彼的極端態(tài)度，為了能更好地在變化中求發(fā)展，必須把握好“度”，為電視新聞的娛樂(lè)化尋求一個(gè)正確的發(fā)展方向。{22}

還有研究者對(duì)2000年以來(lái)國(guó)內(nèi)對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的研究、討論現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，認(rèn)為國(guó)內(nèi)對(duì)于新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的討論主要集中在以下幾個(gè)方面：對(duì)于新聞娛樂(lè)化涵義的界定、新聞娛樂(lè)化的時(shí)代背景、新聞娛樂(lè)化的特征與表現(xiàn)形式、新聞娛樂(lè)化的利弊及前景分析。{23}

節(jié)目編排研究。電視節(jié)目編排在電視生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)之中處于一個(gè)十分敏感和關(guān)鍵的地位，對(duì)它的理論研究還顯稚嫩，在具體的電視節(jié)目編排實(shí)踐中，應(yīng)該處理好編排和內(nèi)容生產(chǎn)、媒體責(zé)任和經(jīng)濟(jì)利益、短期效應(yīng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益之間的關(guān)系。成功的電視節(jié)目編排至少要考慮時(shí)間、節(jié)目、觀眾三個(gè)要素。近年來(lái)，“播出季”的編排方式進(jìn)入人們的視野。“播出季”是海外電視市場(chǎng)成熟、成功的運(yùn)營(yíng)理念和體制。央視經(jīng)濟(jì)頻道于2005年、重慶衛(wèi)視于2006年、湖南衛(wèi)視于2007年先后進(jìn)行了各自不同的“播出季”的探索和實(shí)踐。有研究者認(rèn)為嘗試季播模式是一種可貴的創(chuàng)新，是中國(guó)電視界一次重大的編排改革。但是，他認(rèn)為不是所有的節(jié)目都適合季播，指出了適合季播的六類節(jié)目，警示美國(guó)季播模式不宜全盤照搬，要進(jìn)一步探索季播規(guī)律，改進(jìn)季播編排方式。{24}

五、電視與新媒體、新技術(shù)的研究日益豐富。

截至2007年2月，上海文廣、央視國(guó)際、南方廣電傳媒、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)和北京電視臺(tái)獲得了廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》（俗稱手機(jī)電視牌照）。廣電媒體已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體領(lǐng)域，這一領(lǐng)域的研究也成為學(xué)者關(guān)注的對(duì)象。有文章從技術(shù)的角度勾勒了手機(jī)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。也有文章研究了手機(jī)電視節(jié)目的內(nèi)容，認(rèn)為從長(zhǎng)遠(yuǎn)看手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會(huì)獲得快速發(fā)展，并形成相當(dāng)大的市場(chǎng)規(guī)模，關(guān)鍵是制作機(jī)構(gòu)能夠適時(shí)推出一些適合手機(jī)電視播出的內(nèi)容。

目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)數(shù)字電視的討論多側(cè)重于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、政府政策、發(fā)展概況等宏觀論述。有研究者運(yùn)用實(shí)證的方法，研究數(shù)字電視在中國(guó)大陸的采用情況，提出消費(fèi)者的生活方式對(duì)數(shù)字電視的采用具有直接影響。{25}有文章則對(duì)相關(guān)概念的使用提出質(zhì)疑，認(rèn)為應(yīng)該使用“數(shù)字化的廣播電視”，而不要使用“廣播電視數(shù)字化”。{26}

關(guān)于電視和網(wǎng)站的媒介融合策略，不但要注意“合”，即實(shí)現(xiàn)新聞資源與采編力量的聯(lián)合；還要注意“融”，即電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)要充分互動(dòng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在共享的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)深度加工與復(fù)合性使用。{27}總之，媒體融合這場(chǎng)深刻的變革正在傳統(tǒng)的廣電業(yè)中出現(xiàn)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)利益是媒體融合的外在推力和內(nèi)在推力，中國(guó)廣電業(yè)的融合需要突破種種障礙，尤其是需要突破豎井式分割管理和突破媒體身份，才能獲得更大的發(fā)展。{28}

六、電視媒體及從業(yè)者的社會(huì)責(zé)任研究備受關(guān)注。

2007年的“紙餡包子”虛假新聞引發(fā)出各種討論，如關(guān)于宣傳紀(jì)律、宣傳管理體制、媒介公信力、媒介社會(huì)責(zé)任、媒介與國(guó)家形象等若干重要命題。有學(xué)者從記者社會(huì)角色的角度進(jìn)行了分析，認(rèn)為“紙餡包子”的報(bào)道者制造這一虛假新聞，有媒體整體浮躁的原因，有宣傳把關(guān)不嚴(yán)的原因，但最直接的動(dòng)因或許來(lái)自當(dāng)事人急于完成一個(gè)預(yù)先申報(bào)的選題以換取個(gè)人生存的基本保障(如與所在媒體簽訂正式勞動(dòng)合約)。文章認(rèn)為，電視傳媒與社會(huì)的關(guān)系正在發(fā)生著重要變化，從業(yè)者生存壓力空前加大，急功近利的狀況導(dǎo)致了不少電視傳媒取向“泛娛樂(lè)化”乃至“低俗化”。

中國(guó)電視媒介的低俗化趨勢(shì)引起學(xué)者的擔(dān)憂。對(duì)此有學(xué)者認(rèn)為一部分中國(guó)電視人文化身份迷失，必須強(qiáng)調(diào)電視媒體的文化責(zé)任，倡導(dǎo)文化自覺。有學(xué)者通過(guò)闡述美國(guó)電視社會(huì)責(zé)任感缺失的表現(xiàn)，警示我國(guó)電視業(yè)應(yīng)堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任。{29}

以上我們勾勒了近期電視研究的基本情況，除此以外，電視受眾研究，電視文化研究，國(guó)外境外電視理論或經(jīng)驗(yàn)研究等都成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的對(duì)象，并取得了相應(yīng)的研究成果，為中國(guó)電視的發(fā)展提供了借鑒?？傮w來(lái)看，近期電視研究體現(xiàn)出這樣的一些特點(diǎn)：首先，熱點(diǎn)突出，電視媒體改革、品牌化經(jīng)營(yíng)、電視節(jié)目營(yíng)銷、娛樂(lè)節(jié)目成為學(xué)界業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。其次，研究更趨于理性化，反思性的文章較多，對(duì)推動(dòng)電視發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。第三，研究視野開闊，涉及面廣，在某些方面有所突破。

當(dāng)然，研究中也存在一些不足，對(duì)策性經(jīng)驗(yàn)性總結(jié)性的文章偏多，研究的前瞻性不足，對(duì)電視傳播技術(shù)、傳播渠道、傳播內(nèi)容探討的多，但對(duì)傳播接受者、傳播效果研究的少，這些都是以后的研究中需要改進(jìn)的方面。

注釋：

①王永慶.《中國(guó)電視傳媒改革初探》.《新聞與傳播研究》.2007年第1期

②夏駿，胡智鋒.《十字路口的中國(guó)電視》.《現(xiàn)代傳播》.2007年第2期

③⑥⑧{20}尹鴻，楊乘虎.《文化?創(chuàng)意?產(chǎn)業(yè)：中國(guó)電視的三維空間》.《現(xiàn)代傳播》.2007年第1期

④王甫，吳豐軍.《廣電內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策：中國(guó)問(wèn)題與美英經(jīng)驗(yàn)》.《現(xiàn)代傳播》.2007年第4期

⑤朱春陽(yáng).《當(dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制的選擇與演變》.《視聽界》.2007年第5期

⑦哈艷秋等.《中國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究》.《現(xiàn)代傳播》.2007年第5期

⑨劉斌.《成本?收益?制度創(chuàng)新――從新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看廣電產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新》.《現(xiàn)代傳播》.2007年第2期

⑩林小勇，陳依依.《不同節(jié)目生命周期的營(yíng)銷策略》.《中國(guó)廣播影視》.2007年5月上

{11}毛建國(guó).《電視頻道的品牌經(jīng)營(yíng)策略》.《現(xiàn)代傳播》.2007年第1期

{12}段鵬.《電視媒介品牌的形象塑造策略》.《中國(guó)記者》.2007年第5期

{13}楊效宏.《中國(guó)電視頻道品牌化的意識(shí)與方法》.《新聞界》.2007年第1期

{14}參見人大報(bào)刊復(fù)印資料《新聞與傳播》.2007年第12期

{15}梁曉濤，靳智偉，胡智鋒.《2006：中國(guó)電視憂思錄》.《現(xiàn)代傳播》.2007年第1期

{16}段鵬.《收視率與滿意度的博弈――芻議電視節(jié)目傳播影響力與收視率、滿意度的關(guān)系》.《現(xiàn)代傳播》.2007年第6期

{17}劉方平.《電視媒體的“點(diǎn)”考核》.《中國(guó)廣播影視》.2007年3月（下）

{18}鄒霞，殷娟娟.《建立多元化動(dòng)態(tài)性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)――對(duì)完善廣播電視節(jié)目評(píng)估體系的思考》.《新聞?dòng)浾摺?2007年第1期

{19}王錫苓.《議我國(guó)收視率調(diào)查行業(yè)規(guī)范和管理》.《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》.2007年第6期

{21}毛濃華.《國(guó)內(nèi)電視新聞泛娛樂(lè)化成因分析》.《新聞知識(shí)》.2007年第9期

{22}舒薇.《如何正確看待電視新聞娛樂(lè)化的趨勢(shì)》.《新聞天地》.2007年第4期

{23} 張莉.《當(dāng)新聞?dòng)錾狭藠蕵?lè)，路在何方?――新聞娛樂(lè)化研究綜述》.《聲屏世界》.2007年第11期

{24}王云峰.《電視季播模式的認(rèn)識(shí)與探索》.《中國(guó)記者》.2007年7月

{25}韋路，李貞芳.《數(shù)字電視在中國(guó)大陸的采用：一個(gè)結(jié)構(gòu)方程模型》.《新聞與傳播研究》.2007年第2期

{26}羅建輝.《試論數(shù)字化的中國(guó)廣播電視》.《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》.2007年第1期

{27}許穎.《淺談電視與網(wǎng)站的媒介融合策略》.《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》.2007年第3期

{28}石長(zhǎng)順，石永軍.《融合與突破：對(duì)廣電業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的一種解讀》.《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》.2007年第3期

{29}時(shí)統(tǒng)宇.《美國(guó)電視社會(huì)責(zé)任感缺失的表現(xiàn)》.《青年記者》.2007年7月（上）、8月（上）