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第1篇：綠色消費(fèi)的方式范文

[關(guān)鍵詞] 綠色農(nóng)產(chǎn)品 物流 配送

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，越來越多的企業(yè)開始創(chuàng)設(shè)或改變自身的物流渠道，力爭在物流這個(gè)“第三利潤源”中為企業(yè)取得更多的可得利益。生產(chǎn)銷售綠色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)也不例外，紛紛尋找綠色農(nóng)產(chǎn)品的切實(shí)可行的物流策略。由于綠色農(nóng)產(chǎn)品的物流策略可以采取不同的模式，為了強(qiáng)調(diào)文中的重心所在，本文試圖分析綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在自營方式下的銷售物流策略。

一、相關(guān)概念以及綠色農(nóng)產(chǎn)品物流策略的意義

綠色農(nóng)產(chǎn)品是指遵守可持續(xù)發(fā)展原則，按照特定的方式生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、貯藏，經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定、許可使用綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志的為人類生活所需的各種農(nóng)產(chǎn)品的總稱。

物流是為了滿足消費(fèi)者需要而進(jìn)行的從起點(diǎn)到終點(diǎn)的原材料、中間過程庫存、最終產(chǎn)品和相關(guān)信息有效流動(dòng)和存儲的計(jì)劃、實(shí)現(xiàn)、控制管理的過程。（1999年聯(lián)合國物流委員會）。

由于綠色農(nóng)產(chǎn)品和普通農(nóng)產(chǎn)品在特點(diǎn)上有很大的不同，如生產(chǎn)時(shí)要求的綠色生產(chǎn)、流通時(shí)對渠道要求嚴(yán)格、銷售時(shí)的包裝策略以及價(jià)格與普通農(nóng)產(chǎn)品的差異性等，使得綠色農(nóng)產(chǎn)品的成本比較高，同時(shí)相應(yīng)的導(dǎo)致其價(jià)格較高，市場競爭優(yōu)勢下降。而在綠色農(nóng)產(chǎn)品比較高的成本中物流成本占的比重很大，因此要提高綠色農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)產(chǎn)品市場上的競爭力，價(jià)格降低是其中的一種選擇，而降低價(jià)格要先從降低物流成本入手，找出適合綠色農(nóng)產(chǎn)品的物流模式，從而在經(jīng)濟(jì)合理的原則下降低綠色農(nóng)產(chǎn)品的總成本，進(jìn)而使價(jià)格有下降的空間，提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率，增加綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)效益。

二、綠色農(nóng)產(chǎn)品的物流策略

由于綠色農(nóng)產(chǎn)品的物流策略的范圍很廣，但綠色農(nóng)產(chǎn)品是要面向最終的消費(fèi)者，因此，銷售物流在整個(gè)綠色農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈中占有很重要的地位。銷售物流是指企業(yè)為保證自己的經(jīng)濟(jì)利益，伴隨銷售活動(dòng)將產(chǎn)品所有權(quán)轉(zhuǎn)給用戶的物流活動(dòng)。在綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷售物流中，要研究包裝水平、送貨方式、運(yùn)輸路線以及配送等策略，使綠色農(nóng)產(chǎn)品能在消費(fèi)者需要的時(shí)間、需要的地點(diǎn)到達(dá)消費(fèi)者手中，滿足消費(fèi)者的需求。

1.包裝策略

對于綠色農(nóng)產(chǎn)品的包裝而言，從廣的范圍來看，應(yīng)該屬于市場營銷組合中的產(chǎn)品策略。但由于綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)的與眾不同的特點(diǎn)，再加之流通中的特殊要求，這使得綠色農(nóng)產(chǎn)品的包裝與傳統(tǒng)的普通農(nóng)產(chǎn)品的簡裝和散裝有很大的區(qū)別，綠色農(nóng)產(chǎn)品的包裝不僅要適合綠色農(nóng)產(chǎn)品的綠色的特點(diǎn)，同時(shí)還要在運(yùn)輸途中保證不受到污染直到最終的消費(fèi)環(huán)節(jié)。

(1)包裝材料的選擇

綠色農(nóng)產(chǎn)品物流中包裝材料的選擇一方面指的是產(chǎn)品銷售時(shí)的包裝，另一方面也包括產(chǎn)品在運(yùn)輸途中和配送時(shí)的包裝，因此在選擇時(shí)要考慮產(chǎn)品的特性、銷售方式和消費(fèi)方式，避免綠色農(nóng)產(chǎn)品在分銷時(shí)受到污染。在選擇包裝材料是盡量考慮使用綠色環(huán)保的包裝，但同時(shí)也要考慮經(jīng)濟(jì)合理的目的，并且可以保證綠色農(nóng)產(chǎn)品的綠色品質(zhì)的持續(xù)。

(2)包裝方式的選擇

由于綠色農(nóng)產(chǎn)品的種類和消費(fèi)特性不太相同，因此包裝方式也不應(yīng)該完全相同，即要體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，同時(shí)也要保證產(chǎn)品的品質(zhì)不發(fā)生變化。對于不同種類的，如蔬菜、水果這一些易腐爛并且消費(fèi)者對新鮮程度要求比較高的綠色農(nóng)產(chǎn)品，可采取小量包裝，而對于可以存放時(shí)間比較長的綠色農(nóng)產(chǎn)品，如干果類的可以采取大包裝方式，這樣既可以滿足消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，又可以節(jié)約包裝成本。

2.運(yùn)輸策略

在綠色農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸策略中主要包含兩方面的內(nèi)容：運(yùn)輸方式、運(yùn)輸路線。如何選擇合理經(jīng)濟(jì)的運(yùn)輸方式、快捷便利的運(yùn)輸路線是運(yùn)輸策略的重點(diǎn)。

(1)選擇合適的運(yùn)輸方式

在傳統(tǒng)的運(yùn)輸方式中，鐵路運(yùn)輸、公路運(yùn)輸、水路運(yùn)輸、管道運(yùn)輸、航空運(yùn)輸?shù)人嫉谋戎夭惶嗤?。對于綠色農(nóng)產(chǎn)品而言，選擇運(yùn)輸方式是不僅要考慮運(yùn)輸成本的問題，還要考慮產(chǎn)品的特性以及運(yùn)輸方式的特點(diǎn)。對新鮮程度要求高的綠色農(nóng)產(chǎn)品如海鮮類，可采取航空運(yùn)輸方式；而易腐爛有要求比較及時(shí)的其他綠色農(nóng)產(chǎn)品，可采取公路運(yùn)輸方式；其他類型的綠色農(nóng)產(chǎn)品可采取鐵路運(yùn)輸和水路運(yùn)輸方式。

(2)快捷便利的運(yùn)輸路線

在綠色農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸過程中，各地區(qū)為發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)常會給予特殊的優(yōu)惠，如綠色通道等。因此，在選擇運(yùn)輸路線時(shí)應(yīng)優(yōu)先考慮農(nóng)產(chǎn)品的綠色通道，通過這種路線可以經(jīng)濟(jì)合理的進(jìn)行運(yùn)送。對于沒有綠色通道的地區(qū)，可在可供選擇的運(yùn)輸路線中選擇成本最低、速度最快的路線。

3.配送策略

配送是指在經(jīng)濟(jì)合理的區(qū)域范圍內(nèi)，根據(jù)用戶的要求，對物品進(jìn)行揀選、加工、包裝、分割、組配等作業(yè)，并按時(shí)送達(dá)指定地點(diǎn)的物流活動(dòng)。在綠色農(nóng)產(chǎn)品的配送策略中要考慮地區(qū)的消費(fèi)水平、消費(fèi)數(shù)量以及配送的成本等。

(1)配送中心的選擇

由于綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)受地區(qū)的文化水平和經(jīng)濟(jì)能力的制約，因此不同地區(qū)消費(fèi)的數(shù)量和品種不太相同。對于消費(fèi)數(shù)量比較大的地區(qū)，生產(chǎn)商可以考慮采用配送中心，這樣可以根據(jù)綠色農(nóng)產(chǎn)品的各個(gè)需求者的要求，迅速、準(zhǔn)確、低成本、高效率的將商品配送到需求場所。在選擇配送中心時(shí)要考慮不同的類型之間的比較，如批發(fā)商為主導(dǎo)的還是制造商為主導(dǎo)的；公共配送中心還是個(gè)別配送中心等。

(2)配送成本問題的考慮

配送成本在很大程度上影響了綠色農(nóng)產(chǎn)品的成本，因?yàn)榕渌椭苯泳歪槍α俗罱K的用戶（消費(fèi)者），因此生產(chǎn)商要考慮配送時(shí)使用的運(yùn)輸路線、運(yùn)輸方式，力爭使用經(jīng)濟(jì)合理的成本達(dá)到滿意的結(jié)果。

在綠色農(nóng)產(chǎn)品的物流策略中還涉及到其他的方面，如庫存管理、物流信息管理等，這一些策略的選擇同樣也會影響綠色農(nóng)產(chǎn)品的成本和價(jià)格，因此也應(yīng)給予相應(yīng)的重視。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：綠色消費(fèi)的方式范文

綠色生活規(guī)則存在的典型特性

當(dāng)前，生活方式綠色化與生產(chǎn)方式綠色化相比，無論是公眾意識還是社會行動(dòng)，都存在著較為明顯的差距。關(guān)于生活方式綠色化的各種規(guī)則與要求，在社會與公眾中推進(jìn)緩慢，其原因在于三個(gè)方面：

一是逆向調(diào)節(jié)。比如綠色居住行動(dòng)要求推行住房簡約裝修；綠色飲食行動(dòng)要求不使用一次性筷子、用手帕替代餐巾紙；綠色衣著行動(dòng)要求少買一些衣服并拒絕穿戴野生動(dòng)物毛皮服飾；綠色購物行動(dòng)要求不買家里不需要的奢侈品，不頻繁更換手機(jī)、電腦、家電等。上述提法要求人們將住房、飲食、衣著等日常消費(fèi)中已經(jīng)形成的一些現(xiàn)代高級消費(fèi)方式，回歸到傳統(tǒng)低級消費(fèi)方式。試想，當(dāng)人們身處日益提檔升級的消費(fèi)熱潮中，有幾人愿意堅(jiān)守“簡約”規(guī)則？

二是替代成本。綠色出行行動(dòng)要求短途出行盡量步行或乘坐公交；長途旅行盡量坐火車而少乘飛機(jī)。當(dāng)今中國人生活在一個(gè)競爭十分激烈的時(shí)代，人們的生活節(jié)奏如此之快，節(jié)省時(shí)間成為多數(shù)人的首選。無論是本地出行還是外地出行，只有選擇高速的交通工具，才能節(jié)省更多時(shí)間?！皶r(shí)間就是生命，效率就是金錢?！本G色出行明顯存在較高的替代成本，工作時(shí)間被交通時(shí)間所替代，甚至可能因此而失去商機(jī)。

三是習(xí)慣依賴。要想把國人習(xí)慣與流行的合餐制改為綠色飲食倡導(dǎo)的分餐制（在賓館飯店），實(shí)有困難。中國菜系已經(jīng)成為一種文化，實(shí)行分餐制，即便保留了其中的色香味，但卻失去了“精”“美”“情”，中餐飲食活動(dòng)過程中飲食品質(zhì)、審美體驗(yàn)、情感活動(dòng)、社會功能等所包含的獨(dú)特的文化韻味將不復(fù)存在?？傊锨晷纬傻奈幕?xí)俗已經(jīng)成為一種依賴，想改起來確有一定的難度。

實(shí)現(xiàn)生活方式綠色化的突出重點(diǎn)

建設(shè)生態(tài)文明社會，離不開推行生活方式綠色化。綠色發(fā)展不能走生產(chǎn)方式綠色化的單一路徑，否則路會越走越窄，必須做到生產(chǎn)方式綠色化與生活方式綠色化雙管齊下，協(xié)同提高國民經(jīng)濟(jì)綠色化程度。

推行生活方式綠色化，重在制度法規(guī)。指出，只有實(shí)行最嚴(yán)格的制度、最嚴(yán)密的法治，才能為生態(tài)文明建設(shè)提供可靠保障。生活方式綠色化同樣要以制度保障為指導(dǎo)、制度建設(shè)為抓手，破除當(dāng)前存在的一些體制機(jī)制障礙與思想習(xí)慣阻力。要把厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)以制度法規(guī)的形式固定下來，通過剛性的制度約束、嚴(yán)格的制度執(zhí)行、有力的監(jiān)督檢查、嚴(yán)厲的懲戒措施，依法加強(qiáng)社會管理，規(guī)范和養(yǎng)成綠色生活方式的行為習(xí)慣?？梢試L試對在餐館酒樓浪費(fèi)食物達(dá)到一定數(shù)量者進(jìn)行嚴(yán)格處罰；對于炫耀性消費(fèi)和過度性消費(fèi)，征收懲罰性的高額稅賦。制度化《綠色生活方式指南》，幫助消費(fèi)者獲取新能源汽車、高能效家電、節(jié)水型器具等節(jié)能環(huán)保低碳產(chǎn)品信息；法制化公布《綠色生活方式行為準(zhǔn)則》，引導(dǎo)公眾積極踐行綠色簡約生活方式和低碳消費(fèi)模式。

推行生活方式綠色化，強(qiáng)在宣傳示范。廣泛開展全民生態(tài)文明宣傳教育活動(dòng)。利用新媒體手段，建立綠色生活宣傳和展示平臺，使城鄉(xiāng)居民確立生態(tài)文明的價(jià)值理念和消費(fèi)觀念。廣泛傳播生態(tài)文明理念，培育生態(tài)文化，樹立生態(tài)道德，把生態(tài)文明納入社會主義核心價(jià)值體系之中。城鄉(xiāng)居民要掌握生活方式綠色化的基本知識，培育綠色消費(fèi)觀念，自覺抵制炫耀性消費(fèi)與過度性消費(fèi)等不良消費(fèi)行為。宣傳推廣生活方式綠色化行動(dòng)中的典型經(jīng)驗(yàn)、典型人物，樹立并表彰節(jié)約消費(fèi)的榜樣，讓公眾有樣板可學(xué)習(xí)、可模仿，充分發(fā)揮典型的示范引領(lǐng)作用。利用新聞媒體，正面肯定理性消費(fèi)的同時(shí)，反面曝光奢侈浪費(fèi)現(xiàn)象，用正確的觀念引導(dǎo)正確的行為。根據(jù)青少年行動(dòng)能力強(qiáng)、容易接受新事物的特點(diǎn)，要特別引導(dǎo)青少年群體踐行綠色生活。注重發(fā)揮學(xué)生群體的作用，通過創(chuàng)建綠色小學(xué)、中學(xué)和大學(xué)典型，讓中小學(xué)生、大學(xué)生在生活方式綠色化行動(dòng)中起到帶動(dòng)引領(lǐng)作用。

推行生活方式綠色化，成在行動(dòng)計(jì)劃。制定“綠色生活六大行動(dòng)計(jì)劃”，即綠色居住行動(dòng)、綠色出行行動(dòng)、綠色飲食行動(dòng)、綠色衣著行動(dòng)、綠色購物行動(dòng)和綠色辦公行動(dòng)。在綠色居住行動(dòng)方面，要積極推廣綠色建筑和建材，大力發(fā)展裝配式建筑；廣泛利用太陽能等清潔能源，推動(dòng)完善節(jié)水器具、節(jié)電燈具、節(jié)能家電等產(chǎn)品的推廣機(jī)制，鼓勵(lì)公眾購買綠色家具和環(huán)保建材產(chǎn)品；惜水節(jié)水，循環(huán)用水，堅(jiān)持將垃圾分類與回收。在綠色出行行動(dòng)方面，盡量采用步行或乘坐公共交通工具來代替開車，需駕車時(shí)要文明禮讓以保證交通順暢，長途旅行盡量乘坐火車（高鐵越來越發(fā)達(dá)）。在綠色飲食行動(dòng)方面，首先在省市兩級賓館飯店實(shí)現(xiàn)分餐制；倡導(dǎo)“光盤行動(dòng)”，家庭食物少買少儲，選擇有機(jī)食物，多吃蔬菜水果，少食油炸食品，并拒絕使用一次性筷子。綠色衣著行動(dòng)要號召人們每年少買一件衣服，拒絕穿戴珍稀野生動(dòng)物毛皮服飾等。在綠色購物行動(dòng)方面，按需購物，勤儉節(jié)約、拒絕奢侈，不買家里不需要的奢侈品，自帶環(huán)保購物袋取代一次性塑料袋。綠色辦公行動(dòng)中要盡量采用無紙化辦公，雙面打印材料以及重復(fù)利用紙張等。為把六大行動(dòng)變?yōu)槊總€(gè)城鄉(xiāng)居民的自覺行動(dòng)，可將生活方式綠色化行動(dòng)計(jì)劃納入文明城市、文明村鎮(zhèn)、文明單位、文明家庭的創(chuàng)建內(nèi)容。

推行生活方式綠色化，貴在人人參與。只有每個(gè)人倡導(dǎo)并采用綠色生活方式，才能實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展、生態(tài)文明社會的整體建成。人人參與，讓綠色融入我們生活的各個(gè)領(lǐng)域。一個(gè)人的力量無法改變我們的環(huán)境，但是每個(gè)人的力量疊加起來，就足以實(shí)現(xiàn)“山清水秀，空氣清新”的綠色愿景。個(gè)人自律是推行綠色生活的社會基礎(chǔ)。通過日常生活中的自律，人人時(shí)刻秉持節(jié)約優(yōu)先的習(xí)慣，自覺限制粗放、奢侈和不合理的需求，遏制攀比性、炫耀性、浪費(fèi)性的行為。失去自律會引起整體性浪費(fèi)。有調(diào)查顯示，國人在餐桌上浪費(fèi)的糧食一年高達(dá)2000億元，被倒掉的食物相當(dāng)于2億人一年的口糧。這種“舌尖上的浪費(fèi)”不僅與倡導(dǎo)社會文明的理念背道而馳，而且過度消耗當(dāng)下的資源，必然會失去未來可持續(xù)發(fā)展的希望與依托。因此，人人要自覺在衣、食、住、行、游等方面養(yǎng)成勤儉節(jié)約、綠色低碳、文明健康的好習(xí)慣，人人自覺規(guī)范和自覺約束自己的消費(fèi)行為。從自我做起，逐步培育生活方式綠色化的習(xí)慣，從而減少或杜絕資源嚴(yán)重浪費(fèi)與過度消費(fèi)等現(xiàn)象，奠定生活方式綠色化的社會基礎(chǔ)。

第3篇：綠色消費(fèi)的方式范文

關(guān)鍵詞：生態(tài)文明；綠色增長；生態(tài)化管理；服務(wù)主體生態(tài)化

中圖分類號：F7　文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A　文章編號：1671--7740(2010)03--0106---03

十七大報(bào)告把“生態(tài)文明”作為社會主義現(xiàn)代化的重要內(nèi)容，報(bào)告明確提出：“基本形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式、消費(fèi)模式。循環(huán)經(jīng)濟(jì)形成較大規(guī)模，可再生能源比重顯著上升。主要污染物排放得到有效控制，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量明顯改善。生態(tài)文明觀念在全社會牢固樹立?！薄吧鷳B(tài)文明”已從學(xué)術(shù)理論研究和建設(shè)實(shí)踐的層面上升到全黨的執(zhí)政興國戰(zhàn)略的高度，生態(tài)文明是科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，是指導(dǎo)我國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)村現(xiàn)代化的先進(jìn)理念，也是指導(dǎo)西部現(xiàn)代服務(wù)業(yè)又好又快發(fā)展的先進(jìn)理念，西部要發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，必須以生態(tài)文明理念為指導(dǎo)。

一、生態(tài)文明戰(zhàn)略對西部現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展提出

的新要求

在生態(tài)文明戰(zhàn)略的先進(jìn)理念下，將生態(tài)文明戰(zhàn)略具體化，政策化，緊緊圍繞生態(tài)文明的幾個(gè)方面，提出對西部現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的新要求。

(一)要求西部牢固樹立生態(tài)文明的先進(jìn)理念

四川大學(xué)鄧玲教授認(rèn)為，“生態(tài)文明是指人和自然和諧發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展而取得的積極成果與進(jìn)步過程。生態(tài)文明作為一種獨(dú)立的文明形態(tài)，具有豐富內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)當(dāng)代人與當(dāng)代人，當(dāng)代人與下代人，人與自然和諧相融，是建設(shè)小康社會、和諧社會的根本理念。”從歷史演進(jìn)的角度看，人類文明經(jīng)過了原始文明、農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明，正在邁入生態(tài)文明，因此，生態(tài)文明是迄今為止人類文明發(fā)展的高級階段。從歷史的斷面來看，人類社會包括了物質(zhì)文明、精神文明、政治文明、生態(tài)文明幾種文明形態(tài)，生態(tài)文明是物質(zhì)文明、精神文明政治文明的基礎(chǔ)和前提。按照歷史唯物主義觀，生態(tài)文明可以分為四個(gè)層次：“第一個(gè)層次是意識文明(即思想觀念)；第二個(gè)層次是行為文明(行為方式)；第三個(gè)層次是制度文明(社會制度)；第四個(gè)層次是產(chǎn)業(yè)文明(物質(zhì)生產(chǎn))。生態(tài)文明戰(zhàn)略要求在西部現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展過程中牢固樹立生態(tài)文明的觀念，就是要正確認(rèn)識環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，以利于人類自身發(fā)展與自然資源的永續(xù)利用?！?/p>

(二)要求形成資源節(jié)約環(huán)境保護(hù)型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式和消費(fèi)模式

樹立生態(tài)文明的基本理念，結(jié)合西部具體情況，將生態(tài)文明具體化，需要形成資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式和消費(fèi)模式。

1.要求構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，就是構(gòu)建“節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”。從三次產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系看，生態(tài)產(chǎn)業(yè)是生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)和生態(tài)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)以及它們之間的互動(dòng)耦合構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。第一，要建立綠色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。生態(tài)農(nóng)業(yè)是生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系的基礎(chǔ)、生態(tài)的源頭。要堅(jiān)持生態(tài)文明的理念，建立以農(nóng)戶、企業(yè)、銷售商、政府、消費(fèi)者為主體的產(chǎn)業(yè)鏈；實(shí)行以食品加工業(yè)為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)機(jī)制。第二，需要建立“節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境”的工業(yè)。需要對產(chǎn)品的生產(chǎn)過程進(jìn)行嚴(yán)格控制，將傳統(tǒng)的“資源一產(chǎn)品一廢物”單向流動(dòng)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤百Y源一產(chǎn)品一再生資源”的反饋式流動(dòng)經(jīng)濟(jì)模式。第三，要構(gòu)建生態(tài)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。根據(jù)服務(wù)的對象，“節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境”的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)可以分為生產(chǎn)性生態(tài)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和消費(fèi)性生態(tài)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。前者是為生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)工業(yè)服務(wù)的，如生態(tài)信息的傳播、管理與咨詢業(yè)，后者是滿足消費(fèi)者生態(tài)需求的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，如生態(tài)旅游業(yè)、生態(tài)商貿(mào)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、生態(tài)房地產(chǎn)業(yè)等。西部發(fā)展生態(tài)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，可從服務(wù)主體生態(tài)化、服務(wù)途徑清潔化、服務(wù)模式綠色化等方面著手。

2.要求以生態(tài)文明的理念轉(zhuǎn)變服務(wù)經(jīng)濟(jì)增長方式

經(jīng)濟(jì)增長方式，是指推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的各種生產(chǎn)要素投入及其組合和作用的方式。從要素配置狀況出發(fā)，經(jīng)濟(jì)增長可以衍生出兩種不同的方式，一是以增加投入和擴(kuò)大規(guī)模為基礎(chǔ)、強(qiáng)調(diào)增長速度的粗放型經(jīng)濟(jì)增長方式，二是以提高效率為基礎(chǔ)、強(qiáng)調(diào)增長質(zhì)量的集約型經(jīng)濟(jì)增長方式。當(dāng)前，應(yīng)實(shí)現(xiàn)向集約型經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，西部可從科技創(chuàng)新和體制創(chuàng)新兩方面人手：(1)西部以科技創(chuàng)新提高效率，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變和能源的節(jié)約。確立知識自主創(chuàng)新的意識，推動(dòng)科技創(chuàng)新，同時(shí)重視公共教育和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的作用，提高對教育和科技的公共支出。(2)西部以體制創(chuàng)新推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變。體制創(chuàng)新的一個(gè)重要基礎(chǔ)，西部要塑造集約型增長方式的微觀載體，依托區(qū)域內(nèi)的科研機(jī)構(gòu)及其他科研企業(yè)，完善微觀載體的治理結(jié)構(gòu)，改進(jìn)內(nèi)部管理制度，使企事業(yè)單位主動(dòng)成為追求集約經(jīng)營和提高效率的微觀主體。同時(shí)，體制制度創(chuàng)新必須塑造效率主導(dǎo)型的投融資機(jī)制。目前政府仍是社會投資的主導(dǎo)性力量，通過創(chuàng)新現(xiàn)有投融資機(jī)制，提高資產(chǎn)配置效率，提高經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益。

3.要求倡導(dǎo)綠色消費(fèi)模式

消費(fèi)者的消費(fèi)方式對服務(wù)企業(yè)研發(fā)服務(wù)產(chǎn)品具有很大的引導(dǎo)作用。綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指在消費(fèi)過程中，適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對環(huán)境的破壞，保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程。符合“三E”和“三R”原則，西部的消費(fèi)性現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中所占比重較大，在服務(wù)客體中倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，加大綠色消費(fèi)模式的宣傳力度，具有重要的意義?？蓮娜缦聨讉€(gè)方面來人手：一是要引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)；二是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇環(huán)保產(chǎn)品或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；三是在消費(fèi)過程中注重對廢棄物的處置，不對環(huán)境造成污染。

(三)要求西部大力推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)

循環(huán)經(jīng)濟(jì)是物質(zhì)閉環(huán)流動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的簡稱。它把清潔生產(chǎn)、資源綜合利用、生態(tài)設(shè)計(jì)和可持續(xù)消費(fèi)等融為一體，運(yùn)用生態(tài)學(xué)規(guī)律來指導(dǎo)人類社會的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因而本質(zhì)上是一種生態(tài)經(jīng)濟(jì)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)包括了“循環(huán)”和“經(jīng)濟(jì)”兩個(gè)方面的內(nèi)容：不經(jīng)濟(jì)的“循環(huán)”是不可能持久的，不循環(huán)的“經(jīng)濟(jì)”也不是循環(huán)經(jīng)濟(jì)。西部發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，既是一個(gè)重大的理論課題，又是一項(xiàng)具體的實(shí)踐任務(wù)。在西部現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)堅(jiān)持“點(diǎn)、線、面”三路并進(jìn)，使循環(huán)經(jīng)濟(jì)在企業(yè)、園區(qū)和社會三個(gè)層面扎實(shí)展開。一是堅(jiān)持從“點(diǎn)”上突破，積極構(gòu)建服務(wù)企業(yè)“小循環(huán)”。在服務(wù)企業(yè)內(nèi)通過推行清潔生產(chǎn)工藝、推行污染排放的生產(chǎn)全過程控制，全面建立節(jié)能、節(jié)水、降耗的現(xiàn)代化服務(wù)產(chǎn)業(yè)工藝，以達(dá)到少排放甚至零排放的環(huán)境保護(hù)目標(biāo)。二是堅(jiān)持從“線”上鏈接，積極構(gòu)建服務(wù)行業(yè)“中循 環(huán)”。通常以生態(tài)服務(wù)鏈或生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形式出現(xiàn)，把不同的服務(wù)企業(yè)聯(lián)接起來形成共享資源的產(chǎn)業(yè)共生組合。三是堅(jiān)持從“面”上推進(jìn)，積極構(gòu)建社會“大循環(huán)”，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)過程中和消費(fèi)過程后物質(zhì)與能量的循環(huán)。

(四)要求進(jìn)一步改善生態(tài)環(huán)境

西部作為生態(tài)資源富集區(qū)，包括西南是奇山異水民俗風(fēng)情生態(tài)旅游大區(qū)(包括四川、貴州、云南、重慶和廣西)，西北是大漠黃河絲路文化旅游大區(qū)(包括陜西、甘肅、新疆、寧夏和內(nèi)蒙古)，青藏高原是生態(tài)及文化旅游大區(qū)(包括、青海)。這地區(qū)都是長江上游重要的生態(tài)屏障，是我國生態(tài)安全的大后方，在發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的過程中，需要發(fā)揮其生態(tài)泉眼的輻射功能，需要進(jìn)一步改善生態(tài)環(huán)境，體現(xiàn)西部水域、林地、綠地等生態(tài)資源優(yōu)勢以及優(yōu)美的人居環(huán)境。

二、西部現(xiàn)代服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明的途徑選擇

(一)構(gòu)建西部綠色服務(wù)經(jīng)濟(jì)制度

要發(fā)展西部綠色經(jīng)濟(jì)就要構(gòu)建綠色經(jīng)濟(jì)制度，從制度層面上構(gòu)建綠色經(jīng)濟(jì)的增長模式和運(yùn)行機(jī)制。建立一系列的綠色制度如綠色資源制度、綠色市場制度等等，將構(gòu)建綠色制度的意識深入到各個(gè)層面；建立綠色規(guī)范制度是離不開生產(chǎn)的。而生產(chǎn)同樣需要管理制度的約束才可以更好地發(fā)展，好的制度決定了好的發(fā)展，各種綠色制度決定了綠色的發(fā)展模式如綠色生產(chǎn)、管理、消費(fèi)、貿(mào)易等制度，使得發(fā)展成為整個(gè)社會的共同意識；建立綠色激勵(lì)制度，在金融、財(cái)政、稅收上運(yùn)營激勵(lì)方式促進(jìn)發(fā)展，使綠色發(fā)展模式更深更廣。

(二)對服務(wù)主體實(shí)施生態(tài)化管理

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的服務(wù)主體主要是服務(wù)企業(yè)，我國頒布了《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》、《清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》，了《環(huán)境保護(hù)違法違紀(jì)行為處分暫行規(guī)定》，《綠色市場認(rèn)證實(shí)施規(guī)則》、《綠色飯店評估細(xì)則》等相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，要求現(xiàn)代服務(wù)業(yè)主體實(shí)施清潔生產(chǎn)。就目前來看，與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)各行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)還不完善，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)本身行業(yè)門類較多，法律法規(guī)和相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待進(jìn)一步細(xì)化。另外，對現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中各行業(yè)的管理還有待進(jìn)一步加強(qiáng)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的商貿(mào)業(yè)、旅游業(yè)、物流業(yè)、餐飲業(yè)等應(yīng)該開展諸如工業(yè)企業(yè)中開展的生態(tài)審計(jì)、IS014000環(huán)境管理體系認(rèn)證、環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證、生態(tài)文化創(chuàng)建等企業(yè)生態(tài)管理措施，從企業(yè)層面上貫徹生態(tài)文明理念，抑制污染發(fā)生，實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明。

(三)在服務(wù)客體中倡導(dǎo)綠色消費(fèi)

生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)反作用于生產(chǎn)。消費(fèi)者的消費(fèi)方式對服務(wù)企業(yè)研發(fā)提供服務(wù)產(chǎn)品具有很大的引導(dǎo)作用。綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指在消費(fèi)過程中，適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對環(huán)境的破壞，保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程。符合“三E”和“三R”原則，即經(jīng)濟(jì)實(shí)惠(Economic)，生態(tài)效益(Ecotogical)，符合平等、人道(Equitable)，減少非必要的消費(fèi)(Reduce)，重復(fù)使用(Reuse)和再生利用(Reeycle)。在服務(wù)客體中倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，一是要引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)?？紤]社會消費(fèi)不光滿足這一代人的需要，還要滿足子孫后代的需要。二是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；三是在消費(fèi)過程中注重對廢棄物的處置，不造成環(huán)境污染。因此，引導(dǎo)消費(fèi)者改變傳統(tǒng)消費(fèi)模式，推行綠色消費(fèi)是服務(wù)企業(yè)生態(tài)化建設(shè)的重要途徑之一。

(四)提供綠色服務(wù)和綠色產(chǎn)品

服務(wù)企業(yè)是產(chǎn)品和服務(wù)的供給者，要在建設(shè)環(huán)境友好型社會中發(fā)揮的積極作用，踏實(shí)做好綠色服務(wù)和綠色產(chǎn)品。綠色服務(wù)的英文釋為：Environment Friendly Service，即對環(huán)境友善的服務(wù)。也就是說一切服務(wù)過程均圍繞生態(tài)、環(huán)保這一主題展開。綠色服務(wù)是在服務(wù)提供和消費(fèi)的過程中，遵循環(huán)境資源可持續(xù)發(fā)展原則而展開的服務(wù)提供和服務(wù)消費(fèi)活動(dòng)。綠色產(chǎn)品是指無污染、安全、營養(yǎng)(綠色食品)的產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品是經(jīng)國家相應(yīng)部門根據(jù)國家相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)經(jīng)評定認(rèn)可并冠以標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。比如我國綠色食品是經(jīng)中國綠色食品發(fā)展中心認(rèn)定并冠以綠標(biāo)后，在市場上流通的稱為綠色食品。為確保綠色服務(wù)和綠色產(chǎn)品，應(yīng)充分發(fā)揮企業(yè)和市場兩個(gè)主體的作用，政府引導(dǎo)，市場推動(dòng)。通過制定相應(yīng)的法律法規(guī)和政策，使企業(yè)認(rèn)識到綠色經(jīng)營的重要性，保證服務(wù)企業(yè)落到實(shí)處。同時(shí)，也是綠色企業(yè)展示服務(wù)質(zhì)量的重要方面，企業(yè)要積極塑造綠色企業(yè)的形象，建立綠色產(chǎn)品服務(wù)和品牌，并自覺加大綠色企業(yè)運(yùn)營的投入。

(五)同其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)耦合

Shelp曾指出，“農(nóng)業(yè)、采掘業(yè)和制造業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的磚塊，而現(xiàn)代服務(wù)業(yè)則是把它們黏合起來的灰泥?！狈?wù)企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營的同時(shí)必然要與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源、產(chǎn)品、人才的交錯(cuò)流動(dòng)，因此，進(jìn)行現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與其他各生產(chǎn)企業(yè)間的生態(tài)化耦合也是行業(yè)生態(tài)化必不可少的因素之一。從實(shí)物產(chǎn)品的四環(huán)節(jié)看，產(chǎn)品包括了生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品四環(huán)節(jié)都在產(chǎn)業(yè)鏈條中來完成，農(nóng)業(yè)為實(shí)物產(chǎn)品提供最初的原材料，工業(yè)對原材料進(jìn)行加工，完成生產(chǎn)環(huán)節(jié)，形成成品，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)完成產(chǎn)品交換、分配和消費(fèi)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)部門間緊密相連。因此，要發(fā)展生態(tài)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，必須加強(qiáng)不同產(chǎn)業(yè)間企業(yè)間的合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)部門之間以及與生態(tài)系統(tǒng)之間的生態(tài)耦合、資源共享、物質(zhì)循環(huán)和能量梯級利用，構(gòu)建工業(yè)、農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)部門之間經(jīng)濟(jì)鏈，逐步形成三大產(chǎn)業(yè)循環(huán)圈，在宏觀層次上實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也促進(jìn)服務(wù)企業(yè)自身生態(tài)化建設(shè)。

(六)構(gòu)建現(xiàn)代服務(wù)業(yè)生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制

發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和建立資源節(jié)約型社會，逐漸形成對節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式，根據(jù)高新科技技術(shù)的發(fā)展對資源的循環(huán)利用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)。西部現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的現(xiàn)狀是資源高消耗、生態(tài)高污染，環(huán)境高破壞的發(fā)展方式，現(xiàn)在要逐步向生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展方式過渡，生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制尤其重要，可以以多種方式進(jìn)行生態(tài)補(bǔ)償。如發(fā)展西部高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，采用激勵(lì)式的政策、資金、技術(shù)補(bǔ)償來推動(dòng)服務(wù)生態(tài)化進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李朝鮮，理論與量化――現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[M]，北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2006：10，

第4篇：綠色消費(fèi)的方式范文

論文內(nèi)容摘要：本文提出了以綠色消費(fèi)模式促進(jìn)西安生態(tài)文明建設(shè)的對策建議，即發(fā)揮政府的調(diào)控作用，增強(qiáng)全民的環(huán)保意識，構(gòu)建綠色消費(fèi)模式綜合評價(jià)體系，構(gòu)筑綠色消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，開展綠色消費(fèi)試點(diǎn)，構(gòu)建西安生態(tài)文明建設(shè)的長效機(jī)制。以綠色消費(fèi)模式促進(jìn)西安生態(tài)文明建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)西安經(jīng)濟(jì)、社會和諧發(fā)展的重要機(jī)制。

2005年2月28日，陜西省西安市委、市政府正式頒布了《西安國際化、市場化、人文化、生態(tài)化發(fā)展報(bào)告》，指出生態(tài)化是保證城市生存安全、提高人的生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生的必然要求。

西安生態(tài)文明建設(shè)的基本內(nèi)涵

西安生態(tài)文明的建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，其基本內(nèi)涵包括以下幾點(diǎn)：

完善生態(tài)教育機(jī)制，提高全民生態(tài)意識。生態(tài)文明正成為人類發(fā)展的主導(dǎo)性、前瞻性的文明形式，也是現(xiàn)代及未來人類文明發(fā)展的主流。但是，如果沒有普及性的環(huán)境保護(hù)觀念和生態(tài)意識，沒有全民生活、消費(fèi)等行為模式的生態(tài)化轉(zhuǎn)型，生態(tài)文明建設(shè)的步伐就會受到嚴(yán)重制約。加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，全面推進(jìn)生態(tài)工程健康發(fā)展。構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好型的國民經(jīng)濟(jì)體系，要堅(jiān)決制止和杜絕掠奪性開發(fā)資源的行為，實(shí)施“最小損害”甚至“零排放”、“零損害”方略，努力維系生產(chǎn)、生態(tài)和生活的和諧與協(xié)調(diào)。

實(shí)施生態(tài)經(jīng)濟(jì)，力求人與自然和諧發(fā)展。生態(tài)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)平衡相一致的經(jīng)濟(jì)，不僅以人為本作為發(fā)展的目標(biāo)，還力求全面推進(jìn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會全面進(jìn)步。

建立政策和法律體系，創(chuàng)新生態(tài)文明建設(shè)運(yùn)行機(jī)制。生態(tài)文明建設(shè)的制度設(shè)計(jì)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，最根本的是對政府的制度設(shè)計(jì)。政府必須遵循民主化和科學(xué)化的順序，大力完善生態(tài)文明建設(shè)的政策體系和法律體系，用宏觀調(diào)控手段引導(dǎo)生態(tài)建設(shè)的積極性。同時(shí)，要加大環(huán)境法律法規(guī)的執(zhí)法檢查力度，切實(shí)維護(hù)人民群眾的環(huán)境權(quán)益。

以綠色消費(fèi)模式促進(jìn)西安生態(tài)文明建設(shè)的意義

生態(tài)文明建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，以綠色消費(fèi)做為一個(gè)切入點(diǎn)，能對生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、處理全過程的生態(tài)化起推動(dòng)作用。綠色消費(fèi)模式是綠色消費(fèi)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和方式的總稱，是一定社會形態(tài)和生產(chǎn)關(guān)系下綠色消費(fèi)者（包含生產(chǎn)性消費(fèi)者和生活消費(fèi)者）與綠色消費(fèi)資料的結(jié)合方式，是消費(fèi)者在消費(fèi)過程中注意保護(hù)生態(tài)環(huán)境、減少資源浪費(fèi)和防止污染，主動(dòng)承擔(dān)社會責(zé)任的前提下，考慮保護(hù)自身健康和群體利益，對綠色產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行的一種理性消費(fèi)方式，是一種體現(xiàn)綠色文明、遵循可持續(xù)發(fā)展原則的消費(fèi)模式。

綠色消費(fèi)體現(xiàn)了西安“兩型社會”建設(shè)的內(nèi)涵和本質(zhì)。綠色消費(fèi)的特征是保護(hù)生態(tài)和最有效地利用資源，綠色消費(fèi)的發(fā)展有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向綠色化轉(zhuǎn)型。西安市工業(yè)起步相對較晚，發(fā)展水平不高。同時(shí)工業(yè)內(nèi)部的污染排放量不斷上升，資源利用率仍處于較低水平。在全球經(jīng)濟(jì)綠色化、生態(tài)化的趨勢下，西安要想發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，就決不能再重復(fù)走“先污染，后治理”的傳統(tǒng)工業(yè)化道路，而應(yīng)將綠色消費(fèi)貫徹到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，大力培育高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和環(huán)境友好型產(chǎn)品，探索一條符合生態(tài)環(huán)境承載能力、物質(zhì)和能量有效組合利用以及工業(yè)生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定協(xié)調(diào)的工業(yè)發(fā)展新模式，為區(qū)域發(fā)展創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和利潤源，在保證經(jīng)濟(jì)持續(xù)強(qiáng)勁增長的同時(shí)，確保質(zhì)量和效益的穩(wěn)步提高。

綠色消費(fèi)是西安生態(tài)文明建設(shè)的內(nèi)動(dòng)力。首先，生態(tài)文明建設(shè)的核心內(nèi)容就是以人與自然和諧相處為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)人口、資源、環(huán)境的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。綠色消費(fèi)在一定程度上能夠促使生產(chǎn)者放棄高能耗、粗放型的生產(chǎn)經(jīng)營模式，努力節(jié)約資源，推動(dòng)清潔生產(chǎn)，采取措施對資源及廢棄物進(jìn)行回收利用，減少對環(huán)境的污染。在綠色消費(fèi)的導(dǎo)向作用下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的目標(biāo)。其次，新綠色產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn)，通過消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級，形成新的支柱產(chǎn)業(yè)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，從而形成生產(chǎn)和消費(fèi)之間的良性循環(huán)。

以綠色消費(fèi)模式促進(jìn)西安生態(tài)文明建設(shè)的對策建議

為了促進(jìn)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的形成和消費(fèi)行為的成熟，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的綠色營銷活動(dòng)及構(gòu)建西安生態(tài)文明的微觀基礎(chǔ)，應(yīng)該從政府、企業(yè)、消費(fèi)者等不同層面出發(fā)，明確各自的定位，發(fā)揮各自的職能，建立起西安城市圈綠色消費(fèi)體系。

發(fā)揮政府調(diào)控作用并加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)。政府應(yīng)將綠色消費(fèi)模式列入西安生態(tài)文明建設(shè)的總體規(guī)劃，明確綠色消費(fèi)的發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)、措施、推進(jìn)步驟等。鼓勵(lì)引導(dǎo)各區(qū)結(jié)合實(shí)際，形成各具特色、各有側(cè)重的綠色消費(fèi)模式。組織開展立法調(diào)研，盡快制定有關(guān)廢棄物再生、垃圾分類回收、節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)、資源有效利用等方面的地方性法規(guī)。加大財(cái)稅、融資政策扶持促進(jìn)力度，激發(fā)企業(yè)有效利用能源，減少污染物排放和市民回收有用物質(zhì)的積極性。建立綠色營銷鼓勵(lì)基金，對評比達(dá)標(biāo)的綠色商業(yè)企業(yè)給予資金補(bǔ)貼，降低綠色商品銷售價(jià)格。運(yùn)用價(jià)格杠桿促進(jìn)綠色消費(fèi)，探索實(shí)行差別電價(jià)、差別水價(jià)政策。推行政府綠色采購及強(qiáng)制采購節(jié)能產(chǎn)品制度。鼓勵(lì)外商直接投資綠色產(chǎn)業(yè)。完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策，通過建立“西安綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)投資基金”和“西安綠色銀行”等方式，支持創(chuàng)建和發(fā)展綠色企業(yè)。

營造綠色消費(fèi)氛圍以增強(qiáng)全民的環(huán)保意識。在全社會多渠道、多形式進(jìn)行綠色消費(fèi)宣傳教育，全面推廣節(jié)約資源模式和文明健康、簡約環(huán)保的生活方式。注重對市民的環(huán)保教育，將資源環(huán)境課程納入社區(qū)宣傳教育體系。注重對青少年行為習(xí)慣養(yǎng)成方面的教育，使青少年從小養(yǎng)成節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的生活方式和消費(fèi)方式。鼓勵(lì)公眾，特別是具備一定專業(yè)知識的人士，建立和發(fā)展致力于資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的非政府社團(tuán)組織、志愿者組織，從事環(huán)保知識的普及宣傳、環(huán)?；顒?dòng)的組織開展等社會工作。只有讓全社會充分認(rèn)識綠色消費(fèi)的意義和綠色消費(fèi)帶來的好處，才能使綠色消費(fèi)理念深入人心，才能在陜西省西安生態(tài)文明建設(shè)的過程中得以實(shí)現(xiàn)。

構(gòu)建綠色消費(fèi)模式綜合評價(jià)體系。構(gòu)建科學(xué)的綠色消費(fèi)模式綜合評價(jià)體系，以這種適應(yīng)生態(tài)文明建設(shè)的新評價(jià)體系引導(dǎo)各級部門的工作。該體系包括以下內(nèi)容：一是綠色消費(fèi)環(huán)境狀況，包括綠色化經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和結(jié)構(gòu)指標(biāo)；區(qū)域綠色產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)指標(biāo)；綠色經(jīng)濟(jì)及其在經(jīng)濟(jì)總量中的比重。二是綠色產(chǎn)品經(jīng)營狀況和效率質(zhì)量狀況。包括綠色產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和數(shù)量；綠色資產(chǎn)收益率；綠色生產(chǎn)效率等指標(biāo)。三是綠色流通渠道狀況。包括綠色產(chǎn)品流通的種類、數(shù)量、規(guī)模，及其綠色銷售專店的設(shè)立，建立綠色網(wǎng)絡(luò)流通體系，綠色通道的建立。四是法制環(huán)境狀況。包括價(jià)格法律及各種法規(guī)對綠色產(chǎn)品發(fā)展的支持政策規(guī)章等。五是地方政府支持綠色產(chǎn)品研制開發(fā)的情況。包括地方政府參與制定的綠色產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略情況；地方政府改善綠色消費(fèi)投資的環(huán)境，支持綠色商品發(fā)展的具體措施等。

構(gòu)筑綠色消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。培育引導(dǎo)綠色消費(fèi)，建立適應(yīng)綠色消費(fèi)要求的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是基礎(chǔ)。要用高新技術(shù)改造和裝備傳統(tǒng)制造業(yè)，加快推進(jìn)節(jié)能環(huán)保技術(shù)在制造業(yè)中的推廣和應(yīng)用，開發(fā)出一批綠色工業(yè)產(chǎn)品，促進(jìn)西安市綠色消費(fèi)的提檔升級。要用高新技術(shù)武裝傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展。通過信息技術(shù)、生物工程技術(shù)、綠色技術(shù)、設(shè)施農(nóng)業(yè)技術(shù)等高新技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的廣泛運(yùn)用，加快發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)，為消費(fèi)者提供豐富的綠色農(nóng)產(chǎn)品和安全食品。要抓住新能源成為世界投資新熱點(diǎn)的機(jī)遇，成立負(fù)責(zé)新能源招商引資的工作專班，加大對世界新能源投資動(dòng)向的關(guān)注和研究，策劃、引進(jìn)、實(shí)施一批新能源項(xiàng)目，促進(jìn)清潔能源的有效利用。

參考文獻(xiàn)：

1.陳建鋒.建設(shè)生態(tài)文明:社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新途徑[J].求實(shí).2008（8）

第5篇：綠色消費(fèi)的方式范文

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì)；家具設(shè)計(jì)；家具行業(yè)

綠色設(shè)計(jì)又稱環(huán)境設(shè)計(jì)、生態(tài)設(shè)計(jì)、可持續(xù)設(shè)計(jì)、生命周期設(shè)計(jì)等，產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代。[1]綠色設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師社會責(zé)任的體現(xiàn)，是設(shè)計(jì)師群體對于現(xiàn)代科技文化所引起的環(huán)境及生態(tài)破壞的反思以及社會良知的回歸。綠色設(shè)計(jì)是當(dāng)下社會影響最為廣泛的設(shè)計(jì)思潮之一，是生態(tài)哲學(xué)、生態(tài)價(jià)值觀指導(dǎo)下的設(shè)計(jì)思想與方法。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，其核心思想在于在保證產(chǎn)品的功能、質(zhì)量等前提下，綜合考慮環(huán)境影響和資源效率，以獲得最佳的社會效益。家具行業(yè)中的綠色設(shè)計(jì)，就是對家具的設(shè)計(jì)、制造、運(yùn)輸、銷售、使用到廢舊整個(gè)產(chǎn)品生命周期的全方位設(shè)計(jì)，使得在整個(gè)行業(yè)的所有行為符合環(huán)境保護(hù)要求，對生態(tài)環(huán)境無害（或危害極小），資源利用率最高，能源消耗低。

1 綠色設(shè)計(jì)在家具行業(yè)中全方位應(yīng)用的必要性

家具設(shè)計(jì)是人的體系、社會體系與生態(tài)環(huán)境組合而成的綜合體系活動(dòng)。這種綜合活動(dòng)不僅僅是一種對家具的創(chuàng)造行為，更是人類在自然空間、社會空間、居室空間生存與發(fā)展的求解方式。長期以來，認(rèn)為綠色家具設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的責(zé)任，一味強(qiáng)調(diào)通過設(shè)計(jì)手段實(shí)現(xiàn)綠色家具產(chǎn)品的觀念并不科學(xué)，因?yàn)樗鲆暳伺c家具設(shè)計(jì)關(guān)系密切的消費(fèi)、生產(chǎn)、廢舊等問題，因此導(dǎo)致了綠色家具設(shè)計(jì)的口號喊得很響亮，但真正落實(shí)在行業(yè)行為中的只有少數(shù)。深究起來，綠色設(shè)計(jì)的理念沒有深入貫穿家具設(shè)計(jì)的方方面面。

首先，綠色家具設(shè)計(jì)對人們生活方式的干預(yù)程度還不夠?qū)挿?。家具對于消費(fèi)者而言僅僅是功能的滿足，一旦家具失去功能之后，家具的廢舊處理沒有得到重視?？梢?，人們很少關(guān)注家具生命周期的末端階段，更無從談綠色家具設(shè)計(jì)理念的深入人心。其次，當(dāng)前設(shè)計(jì)主要是滿足于當(dāng)前的消費(fèi)需求，家具設(shè)計(jì)給人類帶來種種負(fù)面影響與困惑，如家具涂飾對于大氣的污染，水體污染、固體家具廢物等污染問題、家具制作過程所產(chǎn)生的粉塵對制作者健康有影響等方面的問題，業(yè)界沒有從長遠(yuǎn)的、全面的、多角度地看待設(shè)計(jì)。直到一系列問題的出現(xiàn)，人們才意識到“眼觀全局”的重要性。再次，還要關(guān)注家具產(chǎn)品的消費(fèi)，當(dāng)前家具設(shè)計(jì)對于家具消費(fèi)方式和消費(fèi)理念的引導(dǎo)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

綠色家具設(shè)計(jì)關(guān)系到設(shè)計(jì)的方方面面，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，再到消費(fèi)，最后到廢舊回收等方面，一切圍繞綠色設(shè)計(jì)理念而展開，使綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念深入到人們生活的各個(gè)方面。這不僅對于解決當(dāng)前的環(huán)境問題具有重要的意義，對于引導(dǎo)家具設(shè)計(jì)走向健康持續(xù)發(fā)展也起著不可忽視的作用。

2 綠色設(shè)計(jì)在家具行業(yè)中的應(yīng)用策略

對于整個(gè)家具行業(yè)來說，綠色設(shè)計(jì)應(yīng)用于家具行業(yè)有如下策略：

（1）從家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度考慮綠色家具設(shè)計(jì)。在家具設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)過程中，綠色家具設(shè)計(jì)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注家具設(shè)計(jì)要素，其內(nèi)容包括形態(tài)、結(jié)構(gòu)、材料、功能等。在家具設(shè)計(jì)的形態(tài)方面，應(yīng)盡量做到輕、薄、短、小。以盡量“少”或者“小”的形態(tài)，達(dá)到少量化設(shè)計(jì)、經(jīng)典設(shè)計(jì)、縮小設(shè)計(jì)以及壓縮設(shè)計(jì)。在家具設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)方面，一方面通過優(yōu)化家具的結(jié)構(gòu)延長產(chǎn)品使用壽命；另一方面，利用可拆卸的方式進(jìn)行家具結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，即一種模塊化的設(shè)計(jì)。例如，很多辦公類坐具和柜類，在結(jié)構(gòu)可上采取可拆卸結(jié)構(gòu)，方便銷售和運(yùn)輸。模塊化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還可以使家具組合成不同的形制特征，從而能滿足消費(fèi)者多樣化的需求。同時(shí)模塊化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還有利于縮短產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期，降低成本、方便維修以及產(chǎn)品廢舊后的可回收與拆卸。[2]在家具設(shè)計(jì)的材料方面，綠色產(chǎn)品的材料應(yīng)選擇易加工的，并且加工過程中盡量少或無污染的；選擇低能耗、低成本、經(jīng)濟(jì)性能好的材料；對人體無害、無毒，對自然環(huán)境無污染以及易回收、易循環(huán)利用、易分解的綠色材料；同時(shí)避免使用不可再生的原材料，如化石燃料、熱帶硬木等。在家具設(shè)計(jì)的功能方面，注重家具功能的設(shè)計(jì)，以達(dá)到“物盡其用”為目的。家具產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)不僅要合理，還可以將相關(guān)的功能組合在一起，使一個(gè)產(chǎn)品具備眾多功能的作用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“一物多用”。

（2）從家具生產(chǎn)制造角度考慮綠色家具設(shè)計(jì)。綠色制造也是綠色家具設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的另一重要環(huán)節(jié)，綠色制造是把綠色設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化為物化形式的過程。綠色家具制造不僅要考慮資源的合理利用，還要考慮家具在生產(chǎn)過程中對環(huán)境的影響，即綠色制造是一種比較現(xiàn)代的、系統(tǒng)的制造模式，其目標(biāo)是降低產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、廢舊處理過程對環(huán)境的影響。與常規(guī)生產(chǎn)方法相比較，綠色制造更能節(jié)約能源、節(jié)省資源、減少成本、減少浪費(fèi)以及環(huán)境污染。

綠色制造有關(guān)的因素還有家具的生產(chǎn)工藝與技術(shù)。生產(chǎn)工藝與設(shè)備應(yīng)盡量采用綠色工藝、綠色設(shè)備，最大限度地避免、減少對人體與自然環(huán)境的危害程度。在家具的生產(chǎn)技術(shù)方面，積極開發(fā)與運(yùn)用一些高新技術(shù)，以減少家具的能耗與資源浪費(fèi)。例如，積極開發(fā)太陽能、水能、生物能、風(fēng)能、地?zé)崮?、潮汐能等新能源的利用，這些新能源是可再生的，對環(huán)境無污染，是環(huán)境友好型的能源。應(yīng)盡量把這些新能源利用在家具設(shè)計(jì)與生產(chǎn)中去。

（3）從家具消費(fèi)角度去考慮綠色家具設(shè)計(jì)。家具設(shè)計(jì)應(yīng)發(fā)揮設(shè)計(jì)的主導(dǎo)和引導(dǎo)作用，可通過綠色家具設(shè)計(jì)樹立人們的綠色家具消費(fèi)觀念，發(fā)揮設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的教育和引導(dǎo)作用，通過設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者摒棄不健康、不文明的消費(fèi)方式。家具設(shè)計(jì)不應(yīng)盲目地追隨于市場，應(yīng)樹立以及影響人們的生活方式、消費(fèi)方式，關(guān)注人們內(nèi)心深處的消費(fèi)需求。[3]在這方面，日本的“無印良品”（MUJI）品牌家居產(chǎn)品無疑是一個(gè)典型的成功案例?！盁o印良品”核心理念是“禪”。無印良品的設(shè)計(jì)與所謂的“符號消費(fèi)”為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)大相徑庭，它的設(shè)計(jì)不追隨于潮流，不標(biāo)榜自我文化的優(yōu)越性，不強(qiáng)調(diào)個(gè)性的凸顯，追求一種低調(diào)的、自然的、樸實(shí)的、簡約的自我品質(zhì)。在材質(zhì)方面，無印良品選用環(huán)保材料，同時(shí)對材料進(jìn)行最低限，度的加工，以保留材質(zhì)本身的美感。在色彩方面，采用單色或者黑、白色，純粹、冷靜的色彩塑造了“無印良品” 的含蓄、理智的氣質(zhì)，讓使用者脫離浮華、心靈歸于寧靜和平?！盁o印良品”很大程度上引導(dǎo)和塑造了日本甚至喜歡這個(gè)品牌的國外家具購買者的消費(fèi)習(xí)慣和方式。

3 結(jié)語

當(dāng)前設(shè)計(jì)界對于家具的綠色設(shè)計(jì)有了基本的認(rèn)識，但缺少對于綠色家具設(shè)計(jì)的優(yōu)秀實(shí)踐。提高整個(gè)家具行業(yè)對于綠色設(shè)計(jì)的認(rèn)識、踏實(shí)踐行綠色設(shè)計(jì)理念、遵循綠色設(shè)計(jì)原則與方法，是提升整個(gè)家具行業(yè)社會責(zé)任的重要環(huán)節(jié)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 許喜華.工業(yè)設(shè)計(jì)概論[M].北京：北京理工大學(xué)出版社，2008.

第6篇：綠色消費(fèi)的方式范文

所謂“綠色營銷”，是指社會和企業(yè)在充分意識到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識和由此產(chǎn)生的對清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場機(jī)會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費(fèi)者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。

綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營方式。綠色營銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營的過程，其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過程中獲得商業(yè)機(jī)會，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤和消費(fèi)者滿意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。

二、我國企業(yè)綠色營銷的障礙

我國現(xiàn)有的市場由于競爭不充分，市場主體過分注重近期和微觀利益，加之法制不健全，使我國的綠色營銷面臨著不少障礙：

（一）沒有形成全社會性的綠色消費(fèi)需求。由于一些人的素質(zhì)還不太高，加之媒體宣傳、引導(dǎo)滯后，了解并接受綠色營銷理念的至今僅是少數(shù)消費(fèi)者，許多人甚至還不知道綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品的概念。

（二）絕大多數(shù)企業(yè)仍未建立綠色營銷理念。目前，絕大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進(jìn)行的，對眼前利益考慮的多，對環(huán)境保護(hù)和社會長遠(yuǎn)利益考慮的少；有的企業(yè)盡管意識到綠色營銷可以開辟新的市場，但由于需要花費(fèi)較大的成本，存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)而不敢貿(mào)然行事；有些企業(yè)由于長期虧損，連生存都成了問題，更顧不上花較高的代價(jià)推行綠色營銷。

（三）企業(yè)的生產(chǎn)管理方式滯后，與企業(yè)的營銷組合策略也不相適應(yīng)。雖然我國也制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)以及促進(jìn)綠色運(yùn)動(dòng)開展的措施，但與一些發(fā)達(dá)國家相比，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

三、我國企業(yè)實(shí)施綠色營銷的對策

（一）搜集綠色信息。面對大量的綠色商機(jī)，企業(yè)應(yīng)從市場需求出發(fā)，搜集相關(guān)的綠色信息，并結(jié)合自身的情況，采取相應(yīng)的措施，深入研究信息的真實(shí)性和可行性，為企業(yè)實(shí)施綠色營銷提供依據(jù)。綠色信息的搜集包括：綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場規(guī)模信息等。

（二）加大教育宣傳引導(dǎo)的力度，盡快培育全社會的綠色意識。針對我國目前人們綠色意識淡薄的現(xiàn)狀，應(yīng)采取不同的方式進(jìn)行教育培訓(xùn)，以提高全民的環(huán)境知識水平，增強(qiáng)全社會的綠色意識。

大力進(jìn)行綠色宣傳。綠色消費(fèi)是綠色營銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)保和綠色消費(fèi)知識，積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者將眼界由自身擴(kuò)展到自然生態(tài)環(huán)境及整個(gè)社會范圍，增強(qiáng)公眾環(huán)保意識。

（三）轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，培育綠色企業(yè)文化。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，人類所需的自然資源是取之不盡、用之不竭的，導(dǎo)致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟(jì)效益而不顧環(huán)境效益，認(rèn)為對環(huán)境高投資是無謂地增加生產(chǎn)經(jīng)營成本，加重企業(yè)負(fù)擔(dān)，得不償失，但事實(shí)并非如此。實(shí)施綠色營銷的企業(yè)，環(huán)境投資應(yīng)作為成本計(jì)入綠色產(chǎn)品價(jià)值，從而可以獲得比經(jīng)營同類型非綠色產(chǎn)品更高的利潤。企業(yè)要充分認(rèn)識到增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負(fù)擔(dān)，而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展市場、實(shí)現(xiàn)利潤最大化的前瞻性投資。

樹立綠色營銷觀念，就要注重培育綠色企業(yè)文化。培育綠色企業(yè)文化，就必須注重對企業(yè)員工的教育與培訓(xùn)，努力使他們把環(huán)保和所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)融為一體。

（四）樹立綠色營銷組合觀念，實(shí)施企業(yè)的營銷組合策略，研制綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)是綠色營銷的支撐點(diǎn)，而開發(fā)綠色產(chǎn)品必須從產(chǎn)品設(shè)計(jì)材料的選擇、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)功能、制造工程的確定、包裝和運(yùn)輸方式、產(chǎn)品的使用到廢棄物的處理等，都要考慮對環(huán)境的影響。研制綠色產(chǎn)品，綠色科技是物質(zhì)保證，技術(shù)的研究和創(chuàng)新為綠色產(chǎn)品的普及提供了有力保障。

（五）強(qiáng)化綠色管理?！熬G色管理”就是融環(huán)境保護(hù)觀念于企業(yè)的經(jīng)營管理和生產(chǎn)活動(dòng)之中。企業(yè)要設(shè)立專門的管理機(jī)構(gòu)，以監(jiān)督和管理企業(yè)綠色營銷的實(shí)施和發(fā)展。綠色營銷管理機(jī)構(gòu)的職能主要有：綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)的管理與控制、綠色信息管理、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)的管理與控制、綠色產(chǎn)品質(zhì)量的檢測與控制、企業(yè)治理“三廢”及其他環(huán)境指標(biāo)的指定與監(jiān)督管理等。企業(yè)只有在綠色管理原則下，才能加快向綠色企業(yè)發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)采用各種環(huán)保技術(shù)，實(shí)行清潔生產(chǎn)，產(chǎn)出符合社會和消費(fèi)者需要的綠色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

第7篇：綠色消費(fèi)的方式范文

[關(guān)鍵詞] 消費(fèi)方式 可持續(xù) 理性訴求

作為可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)機(jī)制，可持續(xù)消費(fèi)是人類為擺脫資源危機(jī)、生態(tài)失衡危機(jī)和人類自身生存危機(jī)而提出的旨在使當(dāng)代人及其子孫后代的需求都得到滿足的消費(fèi)方式?？沙掷m(xù)消費(fèi)方式具有消費(fèi)水平適度增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨合理、注重節(jié)約資源等基本特征。確立以人為本理念，轉(zhuǎn)變社會消費(fèi)模式；推行“清潔生產(chǎn)”和“節(jié)約生產(chǎn)”，實(shí)行生產(chǎn)經(jīng)營方式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式的轉(zhuǎn)變；堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，推進(jìn)社會可持續(xù)和諧發(fā)展；從政策上鼓勵(lì)和支持綠色消費(fèi)，發(fā)揮政府引領(lǐng)文明消費(fèi)的職能，是消費(fèi)方式可持續(xù)的理性訴求。

一、確立以人為本理念，根本轉(zhuǎn)變社會消費(fèi)模式

以人為本，轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為和消費(fèi)模式，推進(jìn)可持續(xù)生產(chǎn)和可持續(xù)發(fā)展，是可持續(xù)消費(fèi)方式的根本訴求?？沙掷m(xù)發(fā)展要求生產(chǎn)和消費(fèi)方式應(yīng)以人為本。從可持續(xù)發(fā)展的目的來看，人是可持續(xù)發(fā)展的最終目的?？沙掷m(xù)發(fā)展的實(shí)質(zhì)是人的全面、可持續(xù)發(fā)展，而要真正實(shí)現(xiàn)人的發(fā)展的可持續(xù)，除了要合理對待局部利益與人類整體利益關(guān)系外，還要處理好代際之間的利益關(guān)系。要把發(fā)展的權(quán)利與發(fā)展的義務(wù)統(tǒng)一起來，既要實(shí)現(xiàn)和維護(hù)當(dāng)代人的發(fā)展權(quán)，又不能剝奪后代人的發(fā)展權(quán)，為人類發(fā)展的可持續(xù)盡義務(wù)、負(fù)責(zé)任，也就是要正確處理人類自身的當(dāng)前利益和長遠(yuǎn)利益的關(guān)系。然而目前人類的消費(fèi)方式對人類自身消費(fèi)的延續(xù)性產(chǎn)生了極大的負(fù)效應(yīng)。今天，面對大規(guī)模的環(huán)境污染、自然資源的破壞、水土流失、土壤沙漠化、鹽堿化、資源枯竭、氣候變異、生態(tài)平衡失調(diào)和接踵而至的自然災(zāi)害等現(xiàn)象，社會各界終于認(rèn)識到要重新審視人類現(xiàn)有的生產(chǎn)和消費(fèi)方式。聯(lián)合國1992年通過的《里約宣言》指出：“為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和提高所有人的生活質(zhì)量，各國應(yīng)減少和消除不能持續(xù)的生產(chǎn)和消費(fèi)方式”。 可持續(xù)消費(fèi)是一種既符合代際公正原則又符合代內(nèi)公正原則的保證人類物質(zhì)和文化生活需要不斷由低層次向高層次演進(jìn)的消費(fèi)方式。在全社會推行可持續(xù)的文明消費(fèi)方式成為實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵性因素。

落實(shí)以人為本的發(fā)展理念，在全社會倡導(dǎo)可持續(xù)的文明消費(fèi)方式，一要從社會整體角度推動(dòng)現(xiàn)行的高消費(fèi)、高（資源）耗費(fèi)、高浪費(fèi)和高污染的生產(chǎn)消費(fèi)模式向可持續(xù)生產(chǎn)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)換。要強(qiáng)調(diào)公正消費(fèi)，充分遵循代內(nèi)平等和代際平等的法則，在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)不能以損害別的地區(qū)或人們的利益為代價(jià)；當(dāng)代人要自覺擔(dān)當(dāng)起在不同代際之間合理分配消費(fèi)資源的責(zé)任，妥善利用可再生資源，保護(hù)好不可再生資源。二要從社會個(gè)體角度改變現(xiàn)行各種非理性的消費(fèi)現(xiàn)象，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行文明、合理、適度消費(fèi)。要正確界定可持續(xù)消費(fèi)和不可持續(xù)消費(fèi)行為，分析不可持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)生的原因及其對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對人類自身消費(fèi)延續(xù)性的負(fù)效應(yīng)。分析影響消費(fèi)模式的社會因素、人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素和技術(shù)因素，建立一個(gè)符合中國特色的、理論上科學(xué)規(guī)范且具有可操作性的可持續(xù)消費(fèi)模式，使公眾或消費(fèi)者正確地、全面地認(rèn)識、理解可持續(xù)消費(fèi)。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民群眾的收入水平不斷提高，消費(fèi)需求日益增長，消費(fèi)關(guān)系呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化發(fā)展趨勢。要引導(dǎo)消費(fèi)者注重理性消費(fèi)，在消費(fèi)過程中，既考慮積極的效果，又考慮可能帶來的負(fù)面影響，力求在總體上趨利避害。要倡導(dǎo)消費(fèi)者適度消費(fèi)，在消費(fèi)中量力而行，從長計(jì)議。要喚醒消費(fèi)者的主體意識，轉(zhuǎn)換那些不可持續(xù)性的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式，大力培育和樹立可持續(xù)的文明消費(fèi)方式。

二、推行“清潔生產(chǎn)”和“節(jié)約生產(chǎn)”，實(shí)行生產(chǎn)經(jīng)營方式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式的轉(zhuǎn)變

要達(dá)到可持續(xù)消費(fèi)要求，必須實(shí)行生產(chǎn)經(jīng)營方式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式的轉(zhuǎn)變。生產(chǎn)決定消費(fèi)，但從再生產(chǎn)過程角度看，消費(fèi)反作用于生產(chǎn)，即消費(fèi)不僅是生產(chǎn)的目的，而且還是再生產(chǎn)的動(dòng)力。公民的消費(fèi)行為和行動(dòng)，可以影響、引導(dǎo)甚至左右社會生產(chǎn)，生活里一些節(jié)約資源行為，可以起到用購買力和消費(fèi)權(quán)來選擇可持續(xù)消費(fèi)方式的作用。消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，要鼓勵(lì)教育、健康、信息、旅游、休閑等非物質(zhì)消費(fèi)，發(fā)展信用消費(fèi)、網(wǎng)上消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、社會消費(fèi)等現(xiàn)代消費(fèi)方式，提高消費(fèi)質(zhì)量和效益，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。倡導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)方式，發(fā)揮消費(fèi)對生產(chǎn)生活的積極作用，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

推行可持續(xù)消費(fèi)方式必須通過轉(zhuǎn)換社會經(jīng)濟(jì)增長方式和貫徹“清潔生產(chǎn)”、“節(jié)約生產(chǎn)”原則得以實(shí)現(xiàn)。一要逐步改變“產(chǎn)品高價(jià)、資源低價(jià)、環(huán)境無價(jià)”的觀念，代之而起的是“環(huán)境有償使用”、“污染者付費(fèi)”；拋棄“拚物質(zhì)消耗”、“先污染后治理”的生產(chǎn)和發(fā)展思路，樹立可持續(xù)生產(chǎn)的思想。在未來產(chǎn)品開發(fā)上，既要考慮產(chǎn)品滿足市場需求和消費(fèi)心理的能力和潛量，也要考慮產(chǎn)品消耗成本和制造質(zhì)量的市場競爭力；在產(chǎn)品的制造上，既要考慮產(chǎn)品制造對資源的耗用和環(huán)境的污染，也要考慮產(chǎn)品消費(fèi)后遺留的廢棄物處理的清凈程度；在具體的產(chǎn)品生產(chǎn)中，將促使人們采用更先進(jìn)的綠色技術(shù)，對一大批產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目進(jìn)行無公害生產(chǎn)的改造，對生產(chǎn)工藝流程、設(shè)備和原材料耗用作節(jié)約型改造，并且盡可能地避免一次性產(chǎn)品的生產(chǎn)，增加復(fù)用性產(chǎn)品的生產(chǎn)，杜絕那些既浪費(fèi)物質(zhì)資源又坑害消費(fèi)者的假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)。二要抓好企業(yè)家和生產(chǎn)經(jīng)營者變革生產(chǎn)經(jīng)營方式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式，走出一條既顧及市場需求又減少資源消費(fèi)和環(huán)境污染的生產(chǎn)、發(fā)展之路。在生產(chǎn)經(jīng)營方式變革方面，實(shí)行“回收制”改革，在生產(chǎn)過程中對所有不能作為最終消費(fèi)的副產(chǎn)品回收再生產(chǎn)，尤其是對廢水、廢氣、廢物的直接處理利用；盡可能生產(chǎn)能被自然界自行腐化吸收的物品，開展廢物回收回爐活動(dòng)，把各種廢棄物再制成五花八門的新產(chǎn)品等。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式的變革方面，推行產(chǎn)品小型化(如筆記本電腦、小型汽車、超薄型移動(dòng)電話、濃縮型洗滌劑、腕式傳呼機(jī)、袖珍照相機(jī)等)和組合化(如多功能剪刀、組合式家具、玩具、文具等)的理念，并在實(shí)踐中加以正確引導(dǎo)，以發(fā)揮其對生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的積極導(dǎo)向作用。

三、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，推進(jìn)社會可持續(xù)和諧發(fā)展

推行可持續(xù)生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式是貫徹科學(xué)發(fā)展觀的根本要求。社會主義社會發(fā)展的根本目的，是滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要，提高生活水平。形成健康文明、節(jié)約資源的消費(fèi)模式，可以保證有限的生活資料合理地運(yùn)用于滿足人民群眾的物質(zhì)文化生活需要，不斷提高生活水平。轉(zhuǎn)變不可持續(xù)的消費(fèi)模式，走可持續(xù)發(fā)展的道路，推行可持續(xù)消費(fèi)方式，有利于樹立人類消費(fèi)的可持續(xù)觀，有利于建立可持續(xù)的消費(fèi)模式，有利于促成可持續(xù)的生產(chǎn)，有利于制定符合中國實(shí)際的可持續(xù)消費(fèi)戰(zhàn)略、策略和政策。不健康、不文明的消費(fèi)，不僅空耗社會財(cái)富，而且浪費(fèi)發(fā)展資源，污染生態(tài)環(huán)境，阻礙發(fā)展步伐，削弱發(fā)展后勁。形成健康文明、節(jié)約資源的消費(fèi)模式，可以使有限的資源和財(cái)富得到有效保護(hù)和高效利用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

推行可持續(xù)生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式有利于緩解當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展面臨的資源環(huán)境難題，維護(hù)我國經(jīng)濟(jì)良性持續(xù)發(fā)展運(yùn)行。當(dāng)前隨著經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增大，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，資源和環(huán)境壓力越來越大。與此同時(shí)，社會生活中仍然存在著許多嚴(yán)重浪費(fèi)資源和財(cái)富的不良消費(fèi)方式，如低效率消費(fèi)、跟風(fēng)式消費(fèi)、攀比式消費(fèi)、炫耀式消費(fèi)等。只有推行可持續(xù)消費(fèi)模式，才能有效緩解資源環(huán)境壓力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善以及消費(fèi)方式的變換，都對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行產(chǎn)生著重要影響。一是有利于更新陳舊的消費(fèi)理念，實(shí)現(xiàn)與收入水平相適應(yīng)的消費(fèi)。健康文明的消費(fèi)模式倡導(dǎo)人們適度消費(fèi)、合理消費(fèi)，同時(shí)注重樹立節(jié)約資源的消費(fèi)理念，以實(shí)現(xiàn)與收入增長相適應(yīng)的消費(fèi)。二是有利于以消費(fèi)啟動(dòng)市場，發(fā)揮和實(shí)現(xiàn)市場在配置資源中的基礎(chǔ)性作用。在健康文明的消費(fèi)模式下，經(jīng)濟(jì)政策的選擇以增進(jìn)消費(fèi)為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的出發(fā)點(diǎn)，并以提高居民的生活水平為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的最終歸宿。三是有利于改善宏觀調(diào)控，構(gòu)建與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的調(diào)控機(jī)制，促進(jìn)有關(guān)調(diào)控機(jī)制的協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)。隨著消費(fèi)的提升和拓展，投資和消費(fèi)共同增長，不但投資和消費(fèi)可以達(dá)到統(tǒng)一，而且二者之間久已存在的深層次矛盾也會得到緩解。

推行可持續(xù)生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式有利于保證社會主義和諧社會健康發(fā)展。從社會穩(wěn)定來看，推行可持續(xù)消費(fèi)，綜合運(yùn)用價(jià)格和稅收等手段，適度限制各類奢侈性消費(fèi)。要通過征收高收入調(diào)節(jié)稅和高檔消費(fèi)調(diào)節(jié)稅來抑制高收入者的高消費(fèi)，通過抑制高收入群體的高消費(fèi)來控制兩極分化的過速發(fā)展，從而形成合理的社會階層結(jié)構(gòu)，以保證社會的良性運(yùn)行和協(xié)調(diào)發(fā)展。如果不從消費(fèi)上抑制高消費(fèi)狀態(tài)的持續(xù)存在和惡化，從而發(fā)揮消費(fèi)結(jié)構(gòu)對社會分層結(jié)構(gòu)的影響，勢必會加劇社會兩極分化現(xiàn)象，給社會帶來潛在的危機(jī)，也無法真正建構(gòu)起可持續(xù)的消費(fèi)模式，社會無法和諧發(fā)展和良性運(yùn)行。

四、從政策上鼓勵(lì)和支持綠色消費(fèi)，發(fā)揮政府引領(lǐng)文明消費(fèi)的職能

綠色消費(fèi)簡單地說就是可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)。綠色消費(fèi)是一種注重生命、健康、環(huán)保的消費(fèi)方式。它以節(jié)約利用自然資源和減少環(huán)境污染為基本特征。綠色消費(fèi)方式即低消耗和以資源循環(huán)利用為基礎(chǔ)的新型消費(fèi)方式。綠色消費(fèi)觀和綠色消費(fèi)行為將導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變革，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變必將導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，形成綠色消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)增長之間的良性循環(huán)。生產(chǎn)者以提供綠色產(chǎn)品為生產(chǎn)理念，實(shí)行綠色生產(chǎn)模式；消費(fèi)者改變傳統(tǒng)的生活消費(fèi)模式，主動(dòng)選擇綠色產(chǎn)品，注重消費(fèi)過程中對環(huán)境的友好性，自覺履行廢棄物分類回收處理的責(zé)任與義務(wù)，最終形成人與自然和諧發(fā)展的價(jià)值觀，建立環(huán)境友好的生活方式。推行綠色消費(fèi)是政府和社會共同的責(zé)任和使命。

第一，要強(qiáng)化教育，倡導(dǎo)生態(tài)消費(fèi)倫理?，F(xiàn)代性消費(fèi)倫理是一種極度應(yīng)享性消費(fèi)倫理,其實(shí)質(zhì)是極端人類中心主義在消費(fèi)領(lǐng)域中的體現(xiàn)，由它主導(dǎo)的消費(fèi)方式對人類的可持續(xù)發(fā)展造成巨大的威脅。超越現(xiàn)代性消費(fèi)倫理，“倡導(dǎo)生態(tài)消費(fèi)倫理，是人全面、自由發(fā)展和人類走向生態(tài)文明的必由之路?！毕M(fèi)者在購買、使用商品，獲得商品價(jià)值、滿足心理需要，得到感官享受的同時(shí)，應(yīng)該承擔(dān)與消費(fèi)該商品有關(guān)的包括保護(hù)環(huán)境的責(zé)任、保護(hù)資源的責(zé)任、維護(hù)社會公德的責(zé)任等。要摒棄消費(fèi)主義所倡導(dǎo)的不合實(shí)際的消費(fèi)觀和傳統(tǒng)的奢侈消費(fèi)陋習(xí)。

第二，要制定更加有效的政策，推進(jìn)綠色消費(fèi)進(jìn)程。政府要在生產(chǎn)領(lǐng)域中大力推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)生產(chǎn)和使用生態(tài)綠色產(chǎn)品?！熬G色工廠”、“綠色產(chǎn)品”、“綠色技術(shù)”等的推廣，“不僅意味著生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式的革命性變革，意味著人與自然走向真正的和諧，而且意味著我們的生活方式將邁進(jìn)科學(xué)文明的新境界?！?/p>

第三，要進(jìn)一步發(fā)揮政府引領(lǐng)文明消費(fèi)的職能。文明消費(fèi)是社會主義精神文明建設(shè)和和諧社會建設(shè)的重要內(nèi)容，政府要發(fā)揮好引領(lǐng)職能，形成鮮明的政策導(dǎo)向。要通過產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策措施，促進(jìn)企業(yè)和生產(chǎn)者節(jié)約資源、減少污染；通過征收消費(fèi)稅、生態(tài)稅和運(yùn)用價(jià)格調(diào)節(jié)機(jī)制等，引導(dǎo)社會及居民進(jìn)行生活成本測算，實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi)、適度消費(fèi)、公正消費(fèi)，提高消費(fèi)效益。引導(dǎo)社會及居民減少一次性消費(fèi)的比例。一次性消費(fèi)品一方面吞噬著有限的地球資源，同時(shí)制造著大量的垃圾災(zāi)難，導(dǎo)致嚴(yán)重的環(huán)境污染。從本質(zhì)上看，一次性消費(fèi)品是與可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)念背道而馳的。要要求各級領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部以身作則，厲行節(jié)約，自覺地糾正不文明的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，在倡導(dǎo)和形成可持續(xù)的文明消費(fèi)方式中充分發(fā)揮帶頭示范作用?！叭祟悡?dān)負(fù)著生態(tài)問題的巨大責(zé)任與義務(wù)，良好的生態(tài)環(huán)境是人的全面發(fā)展的必然要求。” 超越工業(yè)文明、建設(shè)生態(tài)文明是人類目前面臨的必然選擇，也是政府義不容辭的職責(zé)。

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第8篇：綠色消費(fèi)的方式范文

【關(guān)鍵詞】綠色營銷;戰(zhàn)略;對策;綠色營銷近視癥

20世紀(jì)80年代中期以來,隨著環(huán)境危機(jī)和價(jià)值觀念的變化,西方消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的變化,消費(fèi)者越來越關(guān)心環(huán)境保護(hù)問題,以降低消費(fèi)品污染和保護(hù)環(huán)境為主要特征的綠色消費(fèi)觀念代表了當(dāng)今世界公眾消費(fèi)觀念的潮流?，F(xiàn)代社會生產(chǎn)方式中,一種將生態(tài)工程和基因工程相結(jié)合的“綠色科技”促進(jìn)了一個(gè)涉及環(huán)境協(xié)調(diào)、清潔、無公害化的“綠色產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。在生產(chǎn)上,企業(yè)積極引進(jìn)“綠色科技”,主動(dòng)承擔(dān)“綠色責(zé)任”,爭取生產(chǎn)出無污染,有益人類健康的產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者的需求;在企業(yè)管理上,內(nèi)部注重培養(yǎng)員工“綠色意識”,外部注重企業(yè)形象,無論是生產(chǎn)上還是企業(yè)管理上都超越了傳統(tǒng)營銷的理念。

在國際市場上,綠色的成分越來越濃,形形的綠色產(chǎn)品層出不窮。從“綠色食品”到“綠色用品”,從“生態(tài)玩具”到“生態(tài)時(shí)裝”,從“綠色汽車”到“綠色住宅”等等無所不包、無所不有。21世紀(jì)科技的高速發(fā)展給經(jīng)濟(jì)帶來了高速增長,但面對環(huán)境的不斷惡化,人們對環(huán)境和資源的憂慮,已逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過程中一種自律行為,他們更青睞適度、無污染、環(huán)保的消費(fèi)。在綠色消費(fèi)的拉動(dòng)下,綠色營銷觀念應(yīng)運(yùn)而生,并日漸成為21

世紀(jì)世界市場營銷的主流。

一、 綠色營銷的內(nèi)涵

綠色營銷的概念產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代末與21世紀(jì)之初,英國威爾斯大學(xué)的肯?畢提教授在《綠色營銷――化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢》一書中指出:“綠色營銷是一種能辨別、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！蔽覈臓I銷學(xué)者也指出:“所謂綠色營銷,是指企業(yè)在營銷中要重視保護(hù)地球資源環(huán)境,防治污染以保護(hù)生態(tài),充分利用并回收再生資源以造福后代?！笨梢?綠色營銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會需求管理過程,以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的市場營銷方式。

由此,綠色營銷就是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營哲學(xué),以綠色文化為其價(jià)值觀念,以消除或減少對地球生態(tài)環(huán)境的影響為中心,以滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn),創(chuàng)造和發(fā)掘市場機(jī)會,并采取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發(fā)展的一種新型營銷觀念與營銷策略。

根據(jù)馬斯洛的需求層次論,人們的需要是從低層次向高層次不斷發(fā)展變化的,因此,消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展也是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律。與傳統(tǒng)的營銷相比,綠色營銷是以綠色消費(fèi)為前提,是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需求基本滿足后,便會產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求,產(chǎn)生對清潔環(huán)境和安全產(chǎn)品的需要。滿足綠色需求是綠色營銷的出發(fā)點(diǎn),綠色營銷是以綠色觀念為指導(dǎo)思想的,其所追求的是人類的長遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展,重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系,力求實(shí)現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、綠色營銷的重要作用

隨著“綠色意識”的增強(qiáng),消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品成為時(shí)尚和明智之舉,而企業(yè)也采取積極的防污染技術(shù),通過綠色營銷,樹立企業(yè)“綠色”形象,促進(jìn)產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展。

1、綠色營銷有助于人們樹立正確的道德觀念。綠色營銷幫助人們確立生態(tài)文明道德觀,臭氧層的破壞、生態(tài)環(huán)境的惡化大都是因?yàn)槿祟惖男袨槭Х端?。所?人類有計(jì)劃有節(jié)制的開發(fā)自然和保護(hù)自然,就是一個(gè)涉及生態(tài)文明的道德問題。從另外一個(gè)角度講,這使得消費(fèi)者被納入到社會可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律之內(nèi),消費(fèi)者可以采取符合自然生態(tài)演化規(guī)律的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式,從而挽救生態(tài)危機(jī)。綠色營銷能幫助人們確立綠色發(fā)展道德觀,無公害、無污染地發(fā)展經(jīng)濟(jì),使經(jīng)濟(jì)、社會、自然和諧發(fā)展。綠色營銷的道德引導(dǎo)作用便體現(xiàn)于此。

2、綠色消費(fèi)帶來新的商機(jī)。隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,對綠色產(chǎn)品的需求越來越旺盛,綠色法規(guī)的實(shí)施和綠色組織的建立也促進(jìn)了一些新的綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)。綠色消費(fèi)的興起為這些產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了大量的市場機(jī)會。比如,汽車給人類帶來了便利,但同時(shí)又造成了嚴(yán)重的空氣污染,而新型燃料的綠色汽車則追求節(jié)能、無污染、要求使用節(jié)能裝置、新材料等。產(chǎn)品的綠色、市場的綠色乃至產(chǎn)業(yè)的綠色必將給企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)會。

3、綠色產(chǎn)品帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)過程實(shí)質(zhì)上是對傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的否定,其關(guān)鍵是在減少環(huán)境惡化的同時(shí)增加價(jià)值,取得利潤。如利用企業(yè)生產(chǎn)的副產(chǎn)品和廢棄物進(jìn)行生產(chǎn),企業(yè)的生產(chǎn)成本將大大下降,效益得到了顯著提高。從另外一個(gè)角度講,隨著人們對健康和安全的日益重視,綠色產(chǎn)品的銷售情況非常樂觀,定價(jià)相對其他產(chǎn)品要高10%-30%,利潤可觀。

4、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略客觀上要求綠色營銷。綠色營銷由綠色消費(fèi)驅(qū)動(dòng),綠色消費(fèi)是可持續(xù)消費(fèi)。關(guān)于可持續(xù)消費(fèi)的定義,聯(lián)合國環(huán)境署于1994年在肯尼亞首都內(nèi)羅畢發(fā)表的報(bào)告《可持續(xù)消費(fèi)的政策因素》中指出:“提供服務(wù)以及相關(guān)的產(chǎn)品以滿足人類的基本需求,提高生活質(zhì)量,同時(shí)使自然資源和有毒材料的使用量減少,使服務(wù)或產(chǎn)品的生命周期中所產(chǎn)生的廢物和污染最少,從而不危及后代的需求”?？梢娋G色消費(fèi)完全符合人類可持續(xù)發(fā)展的要求,符合人類與自然和平相處,共生共榮的生存原理。

5、綠色營銷是21世紀(jì)企業(yè)興衰的關(guān)鍵所在。保護(hù)消費(fèi)者利益和生態(tài)平衡以及政府規(guī)范化立法的壓力驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)境觀念,開展綠色營銷。此外,隨著廣大消費(fèi)者對綠色消費(fèi)的需求不斷的增加,企業(yè)如果不進(jìn)行綠色營銷,其產(chǎn)品將逐步被市場所淘汰。

三、我國企業(yè)實(shí)施綠色營銷的對策

成功的綠色產(chǎn)品營銷向我們展示了綠色消費(fèi)的巨大潛力。和綠色產(chǎn)品相關(guān)的價(jià)值定位有5個(gè),分別是效益和成本的有效性;健康和安全;質(zhì)量表現(xiàn);象征和地位以及方便性。此外,當(dāng)綠色產(chǎn)品本身并不具備這五種價(jià)值定位時(shí),成功的綠色市場營銷計(jì)劃會結(jié)合一些受歡迎的消費(fèi)者價(jià)值來使產(chǎn)品本身更受歡迎。實(shí)際上,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者和營銷人員需要把綠色產(chǎn)品的消費(fèi)者價(jià)值和相關(guān)的消費(fèi)者市場聯(lián)系起來,制定切實(shí)可行的綠色產(chǎn)品營銷計(jì)劃。

1、綠色信息。面對大量的綠色商機(jī),企業(yè)應(yīng)從市場需求出發(fā),搜集相關(guān)的綠色信息,并結(jié)合自身的情況,采取相應(yīng)的措施,深入研究信息的真實(shí)性和可行性,為企業(yè)實(shí)施綠色營銷提供依

據(jù)。綠色信息的搜集包括:綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場規(guī)模信息等。

2、加大教育宣傳引導(dǎo)的力度,盡快培育全社會的綠色意識。針對我國目前人們的綠色意識淡薄的現(xiàn)狀,應(yīng)采取不同的方式進(jìn)行教育培訓(xùn),以提高全民的環(huán)境知識水平,增強(qiáng)全社會的綠色意識。綠色消費(fèi)是綠色營銷的前提,要利用各種宣傳媒體和宣傳方式,積極傳播環(huán)保和綠色消費(fèi)知識,積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者將眼界由自身擴(kuò)展到自然生態(tài)環(huán)境及整個(gè)社會范圍,增強(qiáng)公眾環(huán)保意識。

3、轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念,培育綠色企業(yè)文化。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為人類所需的自然資源是取之不盡、用之不竭的,導(dǎo)致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟(jì)效益而不顧環(huán)境效益,認(rèn)為對環(huán)境高投資是無謂地增加生產(chǎn)經(jīng)營成本,加重企業(yè)負(fù)擔(dān),得不償失。事實(shí)并非如此。實(shí)施綠色營銷的企業(yè),環(huán)境投資應(yīng)作為成本計(jì)入綠色產(chǎn)品價(jià)值,從而可以獲得比經(jīng)營同類型非綠色產(chǎn)品更高的利潤。企業(yè)要充分認(rèn)識到增加環(huán)保投入不是企業(yè)多余的負(fù)擔(dān),而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展市場、實(shí)現(xiàn)利潤最大化的前瞻性投資。樹立綠色營銷觀念,就要注重培育綠色企業(yè)文化。培育綠色企業(yè)文化,就必須注重對企業(yè)員工的教育與培訓(xùn),努力使他們把環(huán)保和所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)融為一體。

4、綠色營銷組合觀念,實(shí)施企業(yè)營銷組合策略,研制綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)是綠色營銷的支撐點(diǎn),而開發(fā)綠色產(chǎn)品必須從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、材料的選擇、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)功能、制造流程的確定、包裝和運(yùn)輸方式、產(chǎn)品的使用到廢棄物的處理等統(tǒng)籌考慮對環(huán)境的影響。研制綠色產(chǎn)品,綠色科技是物質(zhì)保證,技術(shù)的研究和創(chuàng)新為綠色產(chǎn)品的普及提供了有力保障。

5、強(qiáng)化綠色管理。“綠色管理”就是融環(huán)境保護(hù)觀念于企業(yè)的經(jīng)營管理和生產(chǎn)活動(dòng)之中。企業(yè)要設(shè)立專門的管理機(jī)構(gòu),以監(jiān)督和管理企業(yè)綠色營銷的實(shí)施和發(fā)展。綠色營銷管理機(jī)構(gòu)的職能主要有:綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)的管理與控制、綠色信息管理、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)的管理與控制、綠色產(chǎn)品質(zhì)量的檢測與控制、企業(yè)治理“三廢”及其他環(huán)境指標(biāo)的指定與監(jiān)督管理等。企業(yè)只有在綠色管理原則下,才能加快向綠色企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變,推動(dòng)企業(yè)采用各種環(huán)保技術(shù),實(shí)行清潔生產(chǎn),生產(chǎn)出符合社會和消費(fèi)者需要的綠色產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

五、防止?fàn)I銷近視癥,促進(jìn)綠色營銷健康發(fā)展。

綠色營銷必須滿足兩個(gè)目標(biāo),就是改進(jìn)環(huán)境質(zhì)量和提高客戶滿意度。對這兩個(gè)目標(biāo)的錯(cuò)誤評判或者是以犧牲后者為代價(jià)過度的強(qiáng)調(diào)前者都被成為綠色營銷近視癥。1960年,哈佛大學(xué)教授羅斯福?萊維特在著名的哈佛商業(yè)評論上發(fā)表文章,提出了營銷近視癥的概念。在文章中,他指出,企業(yè)經(jīng)常犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是將焦點(diǎn)放在管理產(chǎn)品上,而不是滿足顧客需求上。萊維特指出,一個(gè)企業(yè),如果過分關(guān)注產(chǎn)品而不是消費(fèi)者的需要,那么他注定要失敗,因?yàn)橄M(fèi)者會選擇那些他們認(rèn)為有價(jià)值的產(chǎn)品和新的發(fā)明,放棄原有的產(chǎn)品。研究表明,很多的綠色產(chǎn)品失敗的原因就是綠色營銷近視癥,營銷人員過度的把關(guān)注的焦點(diǎn)放在產(chǎn)品的綠色上,而忽視了消費(fèi)者和其他市場參與者對產(chǎn)品其他期望。

除了提供一些消費(fèi)者并不需要的環(huán)境利益之外,在綠色產(chǎn)品不能提供可靠的,持續(xù)性的環(huán)境效益的時(shí)候也可能產(chǎn)生綠色營銷近視癥。還有很多失敗的例子讓公司和消費(fèi)者拒絕綠色產(chǎn)品。消費(fèi)者不愿意購買綠色產(chǎn)品的主要原因是綠色產(chǎn)品的使用需要一些犧牲,例如不便,高成本,質(zhì)量欠佳等等,盡管他們能夠帶來顯著的環(huán)境效益。具有諷刺意味的是,一方面消費(fèi)者片面的對使用綠色產(chǎn)品有很多的顧慮,另一方面市場上卻有很多的綠色產(chǎn)品實(shí)際上是很好的,他們可以帶來方便、低運(yùn)行成本和更好的質(zhì)量。通常來說,這些產(chǎn)品的營銷并不只強(qiáng)調(diào)綠色效益,因此消費(fèi)者并不會馬上就把他們當(dāng)作綠色產(chǎn)品,并對他們的綠色效益產(chǎn)生誤解。比如說,對于Marathon和一些其他高價(jià)品牌的熒光燈的偏好可以被歸結(jié)為能源的節(jié)約與壽命的延長。當(dāng)消費(fèi)者被所謂的非綠色效益征服的時(shí)候,他們會更愿意接受這些綠色產(chǎn)品。其他的一些環(huán)境產(chǎn)品通過微市場營銷或者提供主流外觀也獲得了極大的市場成功。

我國經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變,將進(jìn)一步強(qiáng)化人們的綠色意識,進(jìn)一步推進(jìn)綠色活動(dòng),從而形成企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為綠化的動(dòng)力,這一方面將迫使企業(yè)大力發(fā)展集約型循環(huán)經(jīng)濟(jì),采用綠色技術(shù),進(jìn)行綠色生產(chǎn);另一方面將促使消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變,不再滿足于優(yōu)越的物質(zhì)享受而追求更自然更健康和諧的生活,形成綠色環(huán)保意識。消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變將體現(xiàn)在消費(fèi)上,最終形成綠色消費(fèi)的新時(shí)尚。作為社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中基本單位的企業(yè), 只有順應(yīng)這一歷史潮流, 把實(shí)施綠色營銷融入到企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略中去,與社會和自然環(huán)境和諧發(fā)展, 才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。可以說,企業(yè)樹立綠色營銷觀念,實(shí)踐綠色市場營銷戰(zhàn)略是當(dāng)今實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,推進(jìn)社會主義事業(yè)的必然要求,也是企業(yè)在新形勢下生存和發(fā)展的必然要求。

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[4]Jacquelyn A Ottman Avoiding Green Marketing Myopia――Ways To Improve Consumer Appeal For Environmentally Preferable Products. Environment June. 2006,36-37

第9篇：綠色消費(fèi)的方式范文

毫無疑問，綠色農(nóng)業(yè)是一個(gè)很有大有可為的行業(yè)，前段時(shí)間中國PC業(yè)的老大聯(lián)想集團(tuán)的創(chuàng)始人柳傳志退休，除了這個(gè)熱門的話題外，聯(lián)想農(nóng)業(yè)板塊的掌門人陳紹鵬的到任也是一個(gè)熱門的話題，與其說是業(yè)界對陳紹鵬的關(guān)注倒不如說對PC翹楚如何對農(nóng)業(yè)感興趣的關(guān)注，實(shí)際上中國知名企業(yè)投資農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的不在少數(shù)，但是也有一個(gè)令人尷尬的現(xiàn)狀，比如大家熟知的低溫冷鮮肉第一名雨潤集團(tuán)，雨潤是從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)起家，但是今天的雨潤，農(nóng)業(yè)食品行業(yè)并不占雨潤的銷售額多少，相反打著農(nóng)業(yè)的牌子干著房地產(chǎn)的活，集團(tuán)公司產(chǎn)業(yè)多元化是企業(yè)做大規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的必選之一，但是起家的行業(yè)占比總銷售額越來越少，也能說明問題，那么雨潤為何會出現(xiàn)這樣的情況呢？這個(gè)問題其實(shí)很簡單，做的太難太累，來錢慢。有人說企業(yè)是需要有社會責(zé)任感的，其實(shí)沒用錯(cuò)，但是企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)是生存壯大，快速的生存壯大才是對社會最大的貢獻(xiàn)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)大后，才有可能去做一些更難做的行業(yè)。

最近也在接觸這個(gè)行業(yè)，從了解中感受到做中國綠色農(nóng)業(yè)的問題，用一句挨千刀的話說：機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。先說挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)就是現(xiàn)在的市場缺乏信任，消費(fèi)者對商家不信任，個(gè)別商家甚至是知名企業(yè)的食品安全問題頻發(fā)，造成了整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)信任危機(jī)，以至于如今的市場工作更加難做，你說什么，消費(fèi)者都懷疑，你做什么，消費(fèi)者也認(rèn)為是作秀不靠譜，這個(gè)就是挑戰(zhàn)，同時(shí)安全問題的頻發(fā)，也把市場給空出來了，對于健康的關(guān)注，對于安全的關(guān)注，是消費(fèi)者第一選擇，為了安全為了健康，消費(fèi)者愿意花更多的錢去得到，在我們嘲笑日本企業(yè)在山東幾年不施一點(diǎn)化肥種植農(nóng)業(yè)的時(shí)候，殊不知人家的綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在以超高價(jià)脫銷。

綠色農(nóng)業(yè)，是一個(gè)有前途的行業(yè)，前提：真的綠色。