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第1篇：產(chǎn)品包裝研發(fā)設(shè)計(jì)范文

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)追求實(shí)用價(jià)值、精神價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的完美結(jié)合[1]。作為產(chǎn)品及包裝概念設(shè)計(jì)的參考依據(jù)，產(chǎn)品調(diào)研扮演著重要的作用，它體現(xiàn)了產(chǎn)品與諸多系統(tǒng)之間的現(xiàn)狀、發(fā)展以及相互關(guān)系，從而設(shè)計(jì)出高適應(yīng)性的產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)研中有大量情感數(shù)據(jù)，難以轉(zhuǎn)化為準(zhǔn)確而有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)，使在此基礎(chǔ)之上確定的設(shè)計(jì)定位有所偏頗，影響設(shè)計(jì)的最終效果。在產(chǎn)品調(diào)研過(guò)程中，信息的獲取與處理嚴(yán)謹(jǐn)度的缺乏，將對(duì)調(diào)研結(jié)果的可靠度產(chǎn)生較大的影響，從而直接導(dǎo)致設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不能夠真正融入市場(chǎng)獲得效益。如何借用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法助力產(chǎn)品調(diào)研分析，需要仔細(xì)而深入的思考。

 

1 產(chǎn)品調(diào)研概述

 

產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)是從工業(yè)設(shè)計(jì)的美學(xué)原則出發(fā)，研究產(chǎn)品與人、社會(huì)、自然之間的關(guān)系。以科學(xué)的方法，定性定量地對(duì)美學(xué)六原則——安全、舒適、可持續(xù)性、文化認(rèn)知、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀進(jìn)行分析。產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)分為四個(gè)部分：產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品商品化設(shè)計(jì)(如圖)。

 

產(chǎn)品調(diào)研是產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)中概念形成的重要途徑。產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)理論的重要組成部分，是工業(yè)設(shè)計(jì)與其他學(xué)科相互滲透、融合、吸納而成的新的分支，亦是工業(yè)設(shè)計(jì)師、工程師和市場(chǎng)銷(xiāo)售人員協(xié)同完成的系統(tǒng)工作。(基于產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)理論的文化衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程研究)[2]產(chǎn)品的前期調(diào)研和定位，為產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)提供全面的參考依據(jù)和指導(dǎo)。

 

產(chǎn)品調(diào)研過(guò)程中，存在大量的信息和數(shù)據(jù)。產(chǎn)品調(diào)研分為六大調(diào)研：產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研、用戶(hù)調(diào)研、技術(shù)調(diào)研、人機(jī)調(diào)研、造型規(guī)律調(diào)研以及法律法規(guī)調(diào)研[3]。針對(duì)產(chǎn)品在這六個(gè)方面現(xiàn)狀，對(duì)大量的信息和數(shù)據(jù)，進(jìn)行梳理和分析，得出具有引導(dǎo)性的產(chǎn)品現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。在調(diào)研的過(guò)程中，調(diào)研的對(duì)象有所不同，有數(shù)據(jù)，有圖片，有群體心理等，在分析所得資料時(shí)，要尋找不同的途徑對(duì)此進(jìn)行處理和分析。

 

2 產(chǎn)品調(diào)研與統(tǒng)計(jì)學(xué)

 

統(tǒng)計(jì)學(xué)是收集、處理、分析、解釋數(shù)據(jù)并從數(shù)據(jù)中得出結(jié)論的科學(xué)[4]。統(tǒng)計(jì)學(xué)既是數(shù)據(jù)的記錄、整理，也是對(duì)數(shù)據(jù)的分析，更有對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)[5]。從數(shù)據(jù)中推理得道理，是統(tǒng)計(jì)學(xué)的魅力所在。數(shù)據(jù)是數(shù)值，是數(shù)字，也可以是文字、圖像、聲音等。

 

數(shù)據(jù)分析分為定性分析和定量分析。定量分析是對(duì)事物“量”的分析，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的搜集和分析，發(fā)現(xiàn)事物某個(gè)現(xiàn)象的規(guī)律，具有較高的可靠度和說(shuō)服力。定性分析是對(duì)事物“質(zhì)”的分析，通過(guò)人的常識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、感覺(jué)等主觀因素發(fā)現(xiàn)隱藏在現(xiàn)象下的規(guī)律及原因，具有抓住本質(zhì)的深刻性和高效性[6]。

 

在產(chǎn)品調(diào)研需要定性分析與定量分析并重，二者相輔相成，互為補(bǔ)充。在產(chǎn)品調(diào)研的過(guò)程中，需要充分發(fā)揮定量分析的可靠度以及定性分析的深刻度。統(tǒng)計(jì)學(xué)的介入，為產(chǎn)品調(diào)研的數(shù)據(jù)分析提供了科學(xué)的依據(jù)和方法，讓產(chǎn)品調(diào)研所得的信息更為科學(xué)、可靠，從而更好地指導(dǎo)產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)。

 

統(tǒng)計(jì)學(xué)針對(duì)不同的研究對(duì)象，其統(tǒng)計(jì)方法也較為龐雜。在眾多統(tǒng)計(jì)學(xué)方法中，較常用的有：大量觀察法、統(tǒng)計(jì)分組法、綜合指標(biāo)法、統(tǒng)計(jì)模型法、統(tǒng)計(jì)推斷法等。這些方法在產(chǎn)品調(diào)研統(tǒng)計(jì)的各個(gè)階段有不同的作用，結(jié)合實(shí)際情況，指導(dǎo)產(chǎn)品調(diào)研階段統(tǒng)計(jì)的進(jìn)行和方法選擇。

 

3 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法在產(chǎn)品調(diào)研階段的應(yīng)用

 

(1)產(chǎn)品調(diào)研數(shù)據(jù)收集。產(chǎn)品調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)自眾多方面，數(shù)據(jù)形式亦多種多樣。在產(chǎn)品調(diào)研過(guò)程中，調(diào)查方法的合理選擇能直接提高信息獲取的效率和可靠度。數(shù)據(jù)收集方法有以下幾種：調(diào)查法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法、文獻(xiàn)檢索法、網(wǎng)絡(luò)信息收集等。通過(guò)數(shù)據(jù)收集獲得圖片、文字、問(wèn)卷、實(shí)驗(yàn)、語(yǔ)音、模型、測(cè)繪數(shù)據(jù)等(如表1)。產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品調(diào)研的六大部分根據(jù)獲取信息的內(nèi)容，適用不同的信息收集方法(表2)。

 

(2)產(chǎn)品調(diào)研數(shù)據(jù)處理。在上述數(shù)據(jù)中，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、模型數(shù)據(jù)、測(cè)繪數(shù)據(jù)為定量數(shù)值。而圖片數(shù)據(jù)、文字?jǐn)?shù)據(jù)、問(wèn)卷數(shù)據(jù)、語(yǔ)音數(shù)據(jù)需要進(jìn)行數(shù)據(jù)提煉，將統(tǒng)計(jì)所需數(shù)據(jù)從所獲數(shù)據(jù)中提煉出，將定量數(shù)據(jù)和定性數(shù)據(jù)區(qū)分開(kāi)，而后根據(jù)其調(diào)查主體進(jìn)行整理歸納。定性數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換時(shí)，需將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為更易于統(tǒng)計(jì)處理的有特定意義的數(shù)值。數(shù)據(jù)處理的基本方法有：列表法、作圖法、逐差法、最小二乘法等。由于產(chǎn)品調(diào)研數(shù)據(jù)不同于實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，前兩種方法更為高效。將所得數(shù)據(jù)分類(lèi)，分為直接數(shù)據(jù)、屬性數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、主觀數(shù)據(jù)及圖片數(shù)據(jù)。①直接數(shù)據(jù)。對(duì)于直接數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)處理階段需對(duì)其歸納、整理，以建表等方式讓數(shù)據(jù)可取可用。②屬性數(shù)據(jù)。表現(xiàn)屬性的數(shù)據(jù)可以用“1”和“0”的代碼，或是其他符號(hào)表現(xiàn)其屬性歸類(lèi)，以統(tǒng)計(jì)特定符號(hào)出現(xiàn)的頻數(shù)、頻率等，來(lái)表現(xiàn)其內(nèi)在關(guān)聯(lián)。③行為數(shù)據(jù)。表現(xiàn)行為的數(shù)據(jù)則是根據(jù)行為數(shù)據(jù)采集時(shí)的關(guān)注點(diǎn)體現(xiàn)。如運(yùn)用頻率、角度、時(shí)間、步驟等方面的數(shù)值來(lái)對(duì)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行表述;④主觀評(píng)價(jià)。表現(xiàn)主觀數(shù)據(jù)時(shí)運(yùn)用模糊數(shù)據(jù)分析法，對(duì)主觀數(shù)據(jù)運(yùn)用評(píng)分評(píng)價(jià)體系進(jìn)行評(píng)價(jià)。⑤圖片數(shù)據(jù)。將圖片按照特定的關(guān)鍵詞在平面空間內(nèi)，進(jìn)行有距離親疏的排布，以便于尋找規(guī)律。當(dāng)參考對(duì)象為單一量時(shí)，采用樹(shù)形圖的方式歸納圖片。如以時(shí)間為軸，將產(chǎn)品依據(jù)設(shè)計(jì)時(shí)間的先后，將產(chǎn)品整理歸納。若參考對(duì)象為兩個(gè)，則使用切片圖的方式歸納圖片。通過(guò)將圖片歸類(lèi)，即對(duì)產(chǎn)品外觀的歸類(lèi)，可以更直觀地展示同類(lèi)別、同區(qū)域產(chǎn)品的同類(lèi)性。

 

(3)產(chǎn)品調(diào)研數(shù)據(jù)分析。在產(chǎn)品系統(tǒng)的產(chǎn)品調(diào)研中，數(shù)據(jù)的收集和處理有三個(gè)目的：①獲取可以直接使用的數(shù)據(jù)信息;②獲取最佳值;③獲取趨勢(shì)預(yù)估。產(chǎn)品技術(shù)調(diào)研及產(chǎn)品行業(yè)規(guī)范調(diào)研中所獲得的信息多為直接可以使用的數(shù)據(jù)信息。根據(jù)邏輯關(guān)系，將信息經(jīng)以整合、加工，即可獲得所需數(shù)據(jù)分析結(jié)論。產(chǎn)品人機(jī)關(guān)系調(diào)研中獲得的數(shù)據(jù)分析的目的為獲取最佳值的信息分析。根據(jù)數(shù)據(jù)的重要性和先后順序性，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行區(qū)分，根據(jù)實(shí)驗(yàn)情況獲得適合數(shù)據(jù)區(qū)間，經(jīng)各個(gè)方面數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)選取合適數(shù)值，進(jìn)行再實(shí)驗(yàn)，以確保數(shù)據(jù)的合理性。產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研、用戶(hù)調(diào)研及產(chǎn)品造型規(guī)律調(diào)研是以趨勢(shì)預(yù)估為主要目的的數(shù)據(jù)分析，應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法中的時(shí)間預(yù)列預(yù)測(cè)的方法。時(shí)間序列的成分有：趨勢(shì)、季節(jié)變動(dòng)、循環(huán)波動(dòng)和不規(guī)波動(dòng)。由于產(chǎn)品調(diào)研的趨勢(shì)是在一段較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出來(lái)的持續(xù)變動(dòng)，呈現(xiàn)的是一定的趨勢(shì)。在趨勢(shì)分析中，相關(guān)數(shù)據(jù)處理軟件(SPSS， Excel等)的應(yīng)用至關(guān)重要，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法中的相關(guān)函數(shù)，獲得數(shù)據(jù)在今后的發(fā)展趨勢(shì)。抓住群體特征，剔除樣本中的跳脫個(gè)體，研究產(chǎn)品發(fā)展中的轉(zhuǎn)折與機(jī)遇。

 

(4)產(chǎn)品調(diào)研數(shù)據(jù)解釋。統(tǒng)計(jì)學(xué)提供的是一種歸納推理的方法，歸納推理有其不確定性，存在一定的爭(zhēng)議性。在對(duì)產(chǎn)品調(diào)研做出易于理解的統(tǒng)計(jì)結(jié)論時(shí)，也需要注意表達(dá)的準(zhǔn)確性，從而得出更為合理的調(diào)研結(jié)論。因此，在產(chǎn)品調(diào)研后的產(chǎn)定位中，要充分利用數(shù)據(jù)所獲得的信息，嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確地表達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定位和設(shè)計(jì)方向。

 

結(jié)語(yǔ)

 

統(tǒng)計(jì)學(xué)方法在產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)中所用之處還很多，發(fā)揮著各種不同的作用。統(tǒng)計(jì)學(xué)是個(gè)龐雜的學(xué)科，在不同使用環(huán)境需要做不同方式的修正。故而對(duì)產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法進(jìn)行更為細(xì)致的分類(lèi)和方法設(shè)計(jì)是有難度的，故其具體分析方法還有待根據(jù)實(shí)際情況細(xì)化和深入。前期產(chǎn)品調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析多以現(xiàn)狀分析、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的分析。在造型設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)、商品化設(shè)計(jì)中的統(tǒng)計(jì)學(xué)則更多是對(duì)數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)和反饋分析，統(tǒng)計(jì)學(xué)方法在此三部分的應(yīng)用方法還有待思考和實(shí)踐。

第2篇：產(chǎn)品包裝研發(fā)設(shè)計(jì)范文

包裝設(shè)計(jì)曾經(jīng)只是圍繞包裝自身功能性的開(kāi)發(fā)而展開(kāi)的,如今被視為強(qiáng)有力的銷(xiāo)售工具,作為品牌價(jià)值的實(shí)際載體｡包裝設(shè)計(jì)包括兩大范圍,通過(guò)各種功能的實(shí)現(xiàn)去幫助生產(chǎn)商在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握優(yōu)勢(shì)｡

一是外在實(shí)現(xiàn):包裝不僅能夠幫助產(chǎn)品自身個(gè)性化,以求區(qū)別于其他品牌的同類(lèi)產(chǎn)品或相同品牌的不同產(chǎn)品,宣傳產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的同時(shí),包裝作為最普遍的交流方式在生產(chǎn)商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產(chǎn)品共同傳遞和提升品牌的質(zhì)量｡

另外一種是內(nèi)在實(shí)現(xiàn),內(nèi)在實(shí)現(xiàn)是在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中功能實(shí)現(xiàn)的總結(jié)｡包裝設(shè)計(jì)的首要功能是為產(chǎn)品自身提供適當(dāng)?shù)某休d功能,以便起到對(duì)產(chǎn)品自身的保護(hù)｡產(chǎn)品的保護(hù)功能使產(chǎn)品在從工廠到銷(xiāo)售到使用中遇到的運(yùn)輸,攜帶,存儲(chǔ),展示,存放,等方面使產(chǎn)品質(zhì)量上受到保護(hù)｡內(nèi)在的實(shí)現(xiàn)同時(shí)也被視做科技發(fā)展的一種體現(xiàn)｡在實(shí)際形式上,成熟包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以簡(jiǎn)單為原則,在開(kāi)封,重復(fù)開(kāi)啟,易使用方面提供最大的便利｡產(chǎn)品包裝為消費(fèi)者提供其需求的相關(guān)信息并發(fā)揮主動(dòng)交流溝通的功能｡

在重新建立新的消費(fèi)欲望中,包裝通過(guò)其材料及結(jié)構(gòu)的融合在凌駕于視覺(jué)意義上勾勒出更多情感價(jià)值,例如:味覺(jué),嗅覺(jué),聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)｡產(chǎn)品包裝的研發(fā)不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費(fèi)者的需求｡設(shè)計(jì)企業(yè)必須盡可能早的去面對(duì)客戶(hù)｡因此包裝設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品在與同類(lèi)產(chǎn)品不同品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,不但通過(guò)各種價(jià)值的添加去刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲,而且通過(guò)其獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產(chǎn)品的包裝也需要能夠更好的發(fā)揮其設(shè)計(jì)價(jià)值,利用視覺(jué)效果去傳播信息,去吸引消費(fèi)者挑剔的目光｡

成功的包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)設(shè)計(jì)產(chǎn)物——快速準(zhǔn)確打動(dòng)人的形象去傳遞品牌價(jià)值和品牌特點(diǎn),而不僅僅是產(chǎn)品的特點(diǎn);包裝設(shè)計(jì)可以提升品牌的形象,同時(shí)也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開(kāi)發(fā)的時(shí)候,它在品牌和顧客間建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系時(shí)發(fā)揮著重要作用,包裝設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品包裝與顧客要求緊密連接的一個(gè)環(huán)節(jié)｡產(chǎn)品包裝的視覺(jué)傳達(dá)能夠促進(jìn)使用者與產(chǎn)品的關(guān)系｡當(dāng)然,相反的情況是針對(duì)部分品牌消費(fèi)者,產(chǎn)品包裝通過(guò)自身的更新,設(shè)計(jì)含量的加大,視覺(jué)效果增強(qiáng)等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費(fèi)觀念或習(xí)慣｡在盡可能滿足廣大消費(fèi)者需求的前提下,包裝設(shè)計(jì)不但在注重產(chǎn)品保護(hù)功能上的研發(fā),配送及回收處理的同時(shí),也要考慮資源的節(jié)約和環(huán)境負(fù)擔(dān)等問(wèn)題｡環(huán)保意識(shí)必須在設(shè)計(jì)初期從設(shè)計(jì)成本和環(huán)境影響方面就開(kāi)始加強(qiáng)｡消費(fèi)者漸漸開(kāi)始厭惡‘浪費(fèi)性,誤導(dǎo)性’或難以使用的包裝設(shè)計(jì),而且越來(lái)越關(guān)注眾多品牌帶來(lái)的生態(tài)和社會(huì)影響｡

2包裝設(shè)計(jì)對(duì)材料的處理與使用

包裝材料的使用和處理,與環(huán)境保護(hù)有密切的關(guān)系｡紙品類(lèi)可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時(shí)則會(huì)對(duì)空氣產(chǎn)生污染｡選用包裝材料時(shí),也要考慮到國(guó)際市場(chǎng)對(duì)材料使用的具體規(guī)定和要求｡

包裝是一把雙刃劍,包裝本身應(yīng)在各種環(huán)境中保護(hù)產(chǎn)品同時(shí)也應(yīng)當(dāng)在包裝中保護(hù)環(huán)境｡因此,過(guò)度包裝往往不僅導(dǎo)致消費(fèi)品成本的上升,而且加重了廢品處理系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)｡因此,在設(shè)計(jì)過(guò)程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規(guī)則,當(dāng)為了將來(lái)回收而進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,相應(yīng)的包裝材料回收技術(shù)和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內(nèi)外功能上,過(guò)度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責(zé)的｡比如,一些設(shè)計(jì)方案為了與消費(fèi)者更好的溝通,進(jìn)而提升銷(xiāo)量,但是在追求完美視覺(jué)的過(guò)程中包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始復(fù)雜化,高成本化｡生態(tài)設(shè)計(jì)指出:設(shè)計(jì)創(chuàng)作必須吻合技術(shù)可行性及生態(tài)的要求,作為綜合的社會(huì)文化變革的一種形式通過(guò)各種途徑去開(kāi)展,關(guān)鍵是重新考慮當(dāng)今包裝影響的范圍及對(duì)不同情況描述｡包裝應(yīng)當(dāng)不斷將新的設(shè)計(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)溶入到產(chǎn)品配送和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中去,包裝設(shè)計(jì)在同一時(shí)間應(yīng)該迎合環(huán)境的發(fā)展,社會(huì)的認(rèn)可和文化的傳承｡

3包裝設(shè)計(jì)與包裝形態(tài)的發(fā)展

包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程也是包裝形態(tài)的發(fā)展歷程,每一個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明的時(shí)代烙印｡包裝形態(tài)的發(fā)展,也反映出了人類(lèi)文明與科技的發(fā)展｡充分了解包裝新形態(tài)的發(fā)展因素,對(duì)于在設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)的理念和形態(tài),著眼于包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的未來(lái)是很有幫助的｡現(xiàn)代商品的包裝,應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性､趣味性､市場(chǎng)性的意義,追求多元化､個(gè)性風(fēng)格化的特定價(jià)值,以平衡消費(fèi)者心理結(jié)構(gòu)上不穩(wěn)定的欲望和感受｡

設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合,是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物,在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)者不斷的挑戰(zhàn)､完善､精益求精的過(guò)程中進(jìn)行的,包裝應(yīng)成為一種促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的動(dòng)力｡法國(guó)社會(huì)學(xué)家揚(yáng)·波德里雅爾曾說(shuō)過(guò):“物品想要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)物就必須成為一種記號(hào)｡”在今天成熟型消費(fèi)社會(huì)里,消費(fèi)者所追求的已不再是一個(gè)作為物品的商品,只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí),重視商品包裝的策略,不斷探索,才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地｡

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)綜合的,涉及多種學(xué)科的問(wèn)題解決的過(guò)程｡在設(shè)計(jì)創(chuàng)作前就已經(jīng)要求設(shè)計(jì)師具備整體設(shè)計(jì)的能力,其中包括:包裝生產(chǎn)線;消費(fèi)者使用情況;客戶(hù)對(duì)于包裝裝卸和密封等方面的要求｡好的包裝設(shè)計(jì)是個(gè)人創(chuàng)造力與包裝材料使用的理解與經(jīng)驗(yàn),同時(shí)配合設(shè)計(jì)部門(mén)以?xún)?nèi)或以外的其他成員(通常包括設(shè)計(jì)研發(fā)部門(mén),生產(chǎn)部門(mén),材料部門(mén)及市場(chǎng)部和市場(chǎng)調(diào)研部門(mén))共同實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)物｡

第3篇：產(chǎn)品包裝研發(fā)設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞]機(jī)電產(chǎn)品包裝；低碳化；應(yīng)用技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：TD327.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）41-0258-01

引言

機(jī)電產(chǎn)品包裝是一種保護(hù)產(chǎn)品、方便流通、提高產(chǎn)品附加值、提高銷(xiāo)售成果的主要方法，是確保產(chǎn)品能安全運(yùn)行和生產(chǎn)的一道有效供需，對(duì)機(jī)電企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)形象有直接影響。以木材消耗為例，機(jī)電產(chǎn)品包裝的木材消耗量是巨大的，因此，實(shí)現(xiàn)機(jī)電產(chǎn)品包裝的低碳化設(shè)計(jì)和應(yīng)用，對(duì)緩解我國(guó)嚴(yán)峻的木材供需矛盾，緩解人類(lèi)和大自然的矛盾是有重要意義的。

1 機(jī)電產(chǎn)品包裝低碳化發(fā)展的可行性應(yīng)用技術(shù)

1.1 嚴(yán)格遵循低碳化設(shè)計(jì)原則

嚴(yán)格遵循低碳化的設(shè)計(jì)原則，更好的對(duì)包裝材料制造和低碳化加工技術(shù)的應(yīng)用分析，能很好的節(jié)約包裝的木材，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，達(dá)到低碳化發(fā)展的目標(biāo)。機(jī)電產(chǎn)品包裝的低碳化設(shè)計(jì)需要遵循的原則有重復(fù)利用、減量化和再循環(huán)三個(gè)。重復(fù)利用原則上，要注重對(duì)木材材料加工工藝的開(kāi)發(fā)，目的是為了增強(qiáng)新型木材材料的綜合機(jī)械性能，提高包裝代木材的使用周期，逐漸避免使用包裝一次性用品。同時(shí)，要充分利用好在運(yùn)輸過(guò)程中的太陽(yáng)能、風(fēng)能等自然資源，實(shí)現(xiàn)包裝箱內(nèi)濕度和溫度的自動(dòng)調(diào)節(jié)功能[1]。減量化原則上，要以節(jié)約化生產(chǎn)加工技術(shù)為主，實(shí)現(xiàn)高性?xún)r(jià)比。要不斷開(kāi)發(fā)新型結(jié)構(gòu)、優(yōu)化通過(guò)結(jié)構(gòu)和組合類(lèi)型的包裝材料，已達(dá)到減小木材使用量的目的。再循環(huán)原則上，以機(jī)電產(chǎn)品包裝的標(biāo)準(zhǔn)化為切入點(diǎn)，基于國(guó)內(nèi)的相關(guān)制度規(guī)范，結(jié)合包裝材料的組合化技術(shù)來(lái)更好的優(yōu)化包裝材料，實(shí)現(xiàn)木材使用的便捷性和方便對(duì)包裝材料的回收再利用。

1.2 科學(xué)使用機(jī)電產(chǎn)品包裝材料的綠色制造技術(shù)

首先，原料上要以人工林間伐材、速生小徑材等為主，將實(shí)木鋸材用新型的結(jié)構(gòu)材料替代，如大片的刨花層積材。包裝箱的圍板制造時(shí)，使用高性能的定向刨花材取代膠合板，因其木材利用率是膠合板的30倍之多?？梢允褂萌斯ち珠g伐材來(lái)制作大片的刨花層積材，因其木材利用率是傳統(tǒng)的實(shí)木鋸材的80倍[2]。其次，使用速生樹(shù)種木材制作包裝結(jié)構(gòu)材的一些主要技術(shù)，如3-5mm厚單板均勻旋切技術(shù)、小徑級(jí)木材高出材率旋切技術(shù)、高強(qiáng)度單板層積材熱壓技術(shù)、增強(qiáng)竹片在板胚結(jié)構(gòu)中的合理配置技術(shù)等。再次，使用農(nóng)作物秸稈制造包裝箱用材的一些重要技術(shù)，如農(nóng)作物秸稈的新型膠黏劑技術(shù)、農(nóng)作物秸稈的存儲(chǔ)技術(shù)等。最后，要循環(huán)使用廢棄木材的一些重要技術(shù)，如廢棄木材的清潔技術(shù)、廢舊家具的破碎技術(shù)等。

1.3 借鑒國(guó)外先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，避免過(guò)度包裝

日韓等國(guó)家極為注重包裝制品優(yōu)化設(shè)計(jì)，我國(guó)機(jī)電企業(yè)層積材結(jié)構(gòu)件的實(shí)際使用承載量只有這些國(guó)家的三分之一，存在嚴(yán)重的過(guò)度包裝問(wèn)題。如820x290x350mm的包裝箱，日本的可承重視60噸，我國(guó)只有20噸。這就需要積極借鑒其他國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的，如要按照廣義振動(dòng)有限元法來(lái)實(shí)現(xiàn)在強(qiáng)度、重心位置等信息系統(tǒng)的可靠建模路徑，建立良好的表決系統(tǒng)參數(shù)化模型。要積極分析一些通用包裝制造材料的性能，加大對(duì)結(jié)構(gòu)工程化的研究。如包裝制品結(jié)構(gòu)和結(jié)構(gòu)件、不同伐木材料的力學(xué)性能、結(jié)構(gòu)連接件等方面的力學(xué)性能，以此來(lái)給我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品包裝低碳化設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提供科學(xué)合理的理論依據(jù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。此外，國(guó)家及相關(guān)單位要建立健全的機(jī)電產(chǎn)品包裝低碳化標(biāo)準(zhǔn)化相關(guān)政策法規(guī)，以更好的保障我國(guó)機(jī)電產(chǎn)業(yè)的生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展。

2 案例分析

變壓器作為一種高耗能的機(jī)電產(chǎn)品，有極強(qiáng)的生命周期，一般而言，其生命周期的能耗成本是產(chǎn)品自身價(jià)值的22倍還多，這也是變壓器的一大特點(diǎn)。變壓器有很多種類(lèi)，一般由熱交換裝置、器身、分接開(kāi)關(guān)、出線端子、油保護(hù)裝置、檢測(cè)和安全裝置、現(xiàn)場(chǎng)油處理等部分組成。而每一個(gè)裝置又能分為其他各個(gè)零件，如油保護(hù)裝置可以分為凈油器、呼吸器、膨脹器等[3]?？梢?jiàn)在變壓器中，每種不同類(lèi)型所采用的尺寸、材料都是由差異的，而這種不同結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)的同一功能卻能產(chǎn)生不同碳足跡的是體現(xiàn)了低碳化設(shè)計(jì)理念的。變壓器的能耗成本時(shí)高于產(chǎn)品成本的，但仍然致力于解決產(chǎn)品的能耗問(wèn)題，文章以變壓器的核心組成鐵心為例進(jìn)行說(shuō)明，鐵心低碳設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)模型見(jiàn)圖。

由上圖可見(jiàn)，鐵心由下至上的層次結(jié)構(gòu)都是在經(jīng)由相鄰層次之間的關(guān)系來(lái)完成的，材料數(shù)據(jù)庫(kù)提供了碳排放因子，新型材料也可以跟蹤監(jiān)測(cè)路勁把結(jié)果更新和發(fā)送到數(shù)據(jù)庫(kù)。碳排放因子和材料也是相對(duì)應(yīng)的直屬關(guān)系，碳足跡和結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)建立是通過(guò)幾何尺寸和材料屬性完成的，而結(jié)構(gòu)和功能的吻合度計(jì)算是采用FSD模型進(jìn)行的，最終完成了整個(gè)低碳設(shè)計(jì)。變壓器鐵心的具體FSD模型見(jiàn)圖2。

利用產(chǎn)品的碳足跡來(lái)計(jì)算出每個(gè)結(jié)構(gòu)形式的碳足跡矩陣，與每個(gè)結(jié)構(gòu)除剛度等功能外的價(jià)值體現(xiàn)出等級(jí)矩陣，與相同類(lèi)型的系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)參數(shù)值進(jìn)行對(duì)比后，確定了一個(gè)產(chǎn)品功能的低碳結(jié)構(gòu)。該計(jì)算模型是能在整個(gè)變壓器的低碳設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用的，同時(shí)，同款產(chǎn)品的變型分析和對(duì)比也能很好的體現(xiàn)低碳化設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

3 結(jié)語(yǔ)

總之，在全球經(jīng)濟(jì)生態(tài)化發(fā)展的前提下，機(jī)電產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為我國(guó)低碳化發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。這不僅關(guān)系這機(jī)電產(chǎn)品的生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，還對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要影響。除了要嚴(yán)格遵循機(jī)電產(chǎn)品包裝低碳化設(shè)計(jì)的幾個(gè)重要原則外，我國(guó)還應(yīng)該積極吸收發(fā)達(dá)國(guó)家的一些有效經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身的發(fā)展情況，探索和研發(fā)出更為科學(xué)的低碳技術(shù)。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：產(chǎn)品包裝研發(fā)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：兒童產(chǎn)品；趣味性；十二生肖；卡通設(shè)計(jì)

2016年度廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研立項(xiàng)重點(diǎn)課題：K201602

F719

我國(guó)兒童消費(fèi)群體數(shù)量眾多，在現(xiàn)在家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，兒童消費(fèi)占據(jù)很大地位，兒童產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力巨大。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售有很重要的推動(dòng)作用，尤其是趣味性強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)，以十二生肖卡通設(shè)計(jì)為例論述。分析兒童心理學(xué)、視覺(jué)心理學(xué)等相關(guān)理論，以及兒童消費(fèi)群的心理特征及消費(fèi)行為，以?xún)和瘜?duì)事物認(rèn)知能力及認(rèn)知度為立足點(diǎn)，通過(guò)案例細(xì)致分析并研究?jī)和a(chǎn)品包裝中色彩、造型等設(shè)計(jì)，提出合理且有效的解決方式，使包裝具有趣味性。以此增加兒童吸引力，增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)兒童產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。

一、分析兒童消費(fèi)心理及消費(fèi)行為。以?xún)和糜萎a(chǎn)品設(shè)計(jì)十二生肖雙頭牙刷為例。兒童消費(fèi)的非理性?xún)和睦淼牟怀墒煲蛩?，是?dǎo)致兒童購(gòu)買(mǎi)商品非理性的直接原因。兒童對(duì)文字的認(rèn)知度不夠，只能從外包裝造型、圖形上尋找他們所喜愛(ài)或熟知的圖形或顏色時(shí)，應(yīng)抓住兒童的這一心理特征融入兒童熟知且流行卡通形象元素，吸引兒童，以?xún)和瘜?duì)色彩、圖形、文字、造型的認(rèn)知，合理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能提高兒童購(gòu)買(mǎi)欲；合理設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用方式可增強(qiáng)其趣味性和互動(dòng)性?，F(xiàn)今市場(chǎng)上的兒童產(chǎn)品包裝，可分用品包裝、食品包包裝、玩具包裝，經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)品使用方式、包裝圖形、產(chǎn)品造型、色彩等設(shè)計(jì)，增強(qiáng)趣味性，抓住兒童心理，吸引了兒童的目光，達(dá)到消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的目的。

1.在包裝的開(kāi)啟方式和使用方式上?，F(xiàn)今市場(chǎng)上知名兒童品牌奇趣蛋，以?xún)和猜剺?lè)見(jiàn)的雞蛋形狀為包裝外形，開(kāi)啟方式是撕開(kāi)成兩半，一半是可食用一半為小玩具，并且分為男孩女孩裝，可謂做足了兒童的心理學(xué)，充滿童趣，達(dá)到吸引兒童注意力的設(shè)計(jì)效果。另外本人設(shè)計(jì)的兒童旅游便攜式雙頭牙刷設(shè)計(jì)也是從使用方式做到趣味性，雙頭的設(shè)計(jì)加強(qiáng)了兒童的好奇心，不僅好玩而且好看，類(lèi)似手臂的牙刷桿和牙刷頭，加上十二生肖的運(yùn)動(dòng)裝手柄部分設(shè)計(jì)，達(dá)到相得益彰效果。如圖1

2.在圖形上。采用卡通形象為兒童產(chǎn)品包裝作主角。如圖1所示，設(shè)計(jì)十二生肖卡通形象，這一運(yùn)動(dòng)裝系列作為兒童牙刷產(chǎn)品，不僅保留了卡通的趣味性，還能夠很好地跟同類(lèi)產(chǎn)品視覺(jué)上區(qū)分開(kāi)，達(dá)到很好的品牌的宣傳作用。

3.產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上。包裝采用長(zhǎng)方體形態(tài)，產(chǎn)品造型豐富，十二生肖很好的避免了單一，同時(shí)豐富了兒童的選擇，總有一款是兒童喜歡的，該牙刷系列采用三維立體的造型手柄設(shè)計(jì)，加上可以折疊的牙刷桿設(shè)計(jì)，更加充滿童趣與趣味。

二、當(dāng)前兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題分析。包裝上色彩繁雜花哨，缺乏針對(duì)性，盲目的五顏六色絢麗多彩的設(shè)計(jì)不但不能達(dá)到引起兒童注意力的效果，反而會(huì)使圖形過(guò)于花，致使產(chǎn)品包裝定位不明確；包裝圖案簡(jiǎn)單并且過(guò)于雷同；在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上過(guò)于簡(jiǎn)單，沒(méi)有新穎；產(chǎn)品使用上和開(kāi)啟方式上沒(méi)有趣味性。

綜上所述，我國(guó)的兒童產(chǎn)品包裝還有待提高，設(shè)計(jì)上需加強(qiáng)從兒童心理及消費(fèi)心理出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、十二生肖卡通設(shè)計(jì)。十二生肖屬民俗文化范疇，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最具代表性的，本案例中注重對(duì)十二生肖衍生產(chǎn)品的研發(fā)，希望將十二生肖動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合推向市觥H繽2所示，本案例中十二生肖設(shè)計(jì)采用統(tǒng)一化一的運(yùn)動(dòng)裝，生肖頭和符合生肖體貌的身體來(lái)結(jié)合設(shè)計(jì)，避免了單純是人類(lèi)的身體，運(yùn)動(dòng)形式感強(qiáng)，有種運(yùn)動(dòng)健將范，使得形象設(shè)計(jì)別有風(fēng)味，形象真實(shí)、親切、富有親和力和趣味性.

四、完善卡通設(shè)計(jì)的文化和象征意義。好的兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)在吸引兒童購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，也同樣會(huì)使增加他們的知識(shí)和智力，更加激發(fā)他們了解未知事物世界。這要求我們從業(yè)者在設(shè)計(jì)之初，要有自身的文化含量，熟知自身的民族文化，了解不同的民族有著不同的文化內(nèi)涵與象征特征，作為本民族的兒童產(chǎn)品更要考慮到自身的文化特征。一個(gè)民族一定要有其特有文化或民族的藝術(shù)傳承。

在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的卡通形象設(shè)計(jì)應(yīng)切合時(shí)代的審美需求，有著自身特色、生活習(xí)性和性格特征的全方位的角色。通過(guò)自身的個(gè)性特點(diǎn)就更容易被孩子們所接受，而不是靠文字來(lái)闡釋。十二生肖卡通設(shè)計(jì)就是最好的例子，通過(guò)這個(gè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的十二生肖，廣大的消費(fèi)群體都了解的這一傳統(tǒng)吉祥物符號(hào)，來(lái)進(jìn)行文化上的發(fā)掘與當(dāng)下兒童消費(fèi)觀的結(jié)合，創(chuàng)造一個(gè)具有豐富文化內(nèi)涵的兒童包裝產(chǎn)品。

五、結(jié)論。綜上所述，兒童十二生肖雙頭牙刷包裝設(shè)計(jì)與兒童消費(fèi)市場(chǎng)緊密相連，不僅分析研究了市場(chǎng)上兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中欠缺的諸多因素，立足兒童本身，為兒童而設(shè)計(jì)，關(guān)注這一特殊消費(fèi)群體的心理特征，以?xún)和囊暯沁M(jìn)行對(duì)其其產(chǎn)品包裝趣味性與文化內(nèi)涵的探討。從而提高商品目標(biāo)消費(fèi)群體的吸引力，最終提高兒童產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，促進(jìn)兒童包裝產(chǎn)品的繁榮發(fā)展。

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[5]尋勝蘭編著.包裝藝術(shù)[M]. 黑龍江美術(shù)出版社， 2001

第5篇：產(chǎn)品包裝研發(fā)設(shè)計(jì)范文

商品包裝體現(xiàn)了企業(yè)、產(chǎn)品的形象，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)除了保護(hù)產(chǎn)品安全流通之外，還要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中賦予鮮明的地域文化，可以吸引消費(fèi)者的注意，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。因此，地域文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中逐漸被廣泛運(yùn)用。本文簡(jiǎn)要的探討了地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響。

關(guān)鍵詞：地域文化，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，影響，消費(fèi)

隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。包裝作為產(chǎn)品流通過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，除了要保證產(chǎn)品安全運(yùn)輸銷(xiāo)售之外，還要促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。產(chǎn)品包裝的成本、環(huán)保、吸引力等因素，決定了現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)水平的高低。如何合理運(yùn)用地域文化來(lái)塑造產(chǎn)品形象，讓現(xiàn)代包裝成為溝通企業(yè)和消費(fèi)者的重要橋梁，是當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)注意的問(wèn)題。

一、地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

1、地域文化的概念

由于的不同自然環(huán)境條件和社會(huì)環(huán)境條件的影響，人類(lèi)在發(fā)展的過(guò)程中，不同地域、不同民族有其獨(dú)有的語(yǔ)言、習(xí)俗、審美、文化等等，我們將其稱(chēng)之為地域文化。地域文化是地區(qū)發(fā)展的過(guò)程中文化的積累和沉淀，它是特定區(qū)域內(nèi)人文與環(huán)境的結(jié)合，對(duì)地區(qū)的發(fā)展有著傳承的作用。

2、現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)以確保產(chǎn)品的安全流通、促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)為目的，通過(guò)圖像、色彩、形體、文化、材料等手段來(lái)制作產(chǎn)品的包裝。現(xiàn)代包裝主要分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩種，產(chǎn)品的工業(yè)包裝主要是為確保產(chǎn)品的安全運(yùn)輸，產(chǎn)品的商業(yè)包裝主要以吸引客戶(hù)消費(fèi)為目的。作為一個(gè)復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)概念的現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，是產(chǎn)品流通銷(xiāo)售中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)水平的高低，關(guān)系著產(chǎn)品能否吸引消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)，更是一個(gè)企業(yè)、產(chǎn)品的形象。

3、地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系

文化與設(shè)計(jì)之間相互連接、相互作用，設(shè)計(jì)是文化的體現(xiàn)，而文化是設(shè)計(jì)表現(xiàn)的基本手段?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是為了將保護(hù)產(chǎn)品的流通運(yùn)輸，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，達(dá)到產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，單憑產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣很難在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，達(dá)到銷(xiāo)售的目的。如何抓住消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，吸引消費(fèi)者的注意力已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)最關(guān)注的問(wèn)題。將地域文化運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，把地域文化與現(xiàn)代防護(hù)技術(shù)相結(jié)合，形成獨(dú)特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格展現(xiàn)給消費(fèi)者并區(qū)別于其他同類(lèi)型產(chǎn)品，讓消費(fèi)者一目了然，使產(chǎn)品具有生活化、人性化、個(gè)性化、地域化等特征。此類(lèi)型的包裝更能吸引消費(fèi)者的注意力，有利于產(chǎn)品的流通銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利。具有地域文化特色的產(chǎn)品包裝，不僅能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，更能傳遞產(chǎn)品形象和企業(yè)文化，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，為產(chǎn)品以及企業(yè)日后的發(fā)展做了品牌的鋪墊，滿足消費(fèi)者物質(zhì)以及精神的雙重需求。

二、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的原理設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，可以通過(guò)材料的選擇，準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品的地域文化或地方特色，在結(jié)合傳統(tǒng)文化的同時(shí)，提倡創(chuàng)新精神，將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二、易為現(xiàn)代消費(fèi)者接受的產(chǎn)品包裝。中國(guó)地域?qū)拸V，人口眾多，五十六個(gè)民族以及各個(gè)地域都各有其獨(dú)特的地域文化。包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品的地域文化特色，讓消費(fèi)者直觀的了解到產(chǎn)品的地域文化，滿足消費(fèi)者對(duì)包裝的情感需求，并且要具有獨(dú)特性、代表性，避免與市場(chǎng)上其他同類(lèi)產(chǎn)品在企業(yè)文化信息上產(chǎn)生混淆，尤其是對(duì)于一些地域性的特產(chǎn)，更應(yīng)注意這一點(diǎn)。以黃山頭酒的包裝為例，企業(yè)將其定位為楚文化第一酒，所以在產(chǎn)品的包裝上，融入了大量的楚地文化。設(shè)計(jì)師將黃山頭酒瓶身設(shè)計(jì)為編鐘造型，外包裝和瓶身的顏色選用了傳統(tǒng)的中國(guó)紅，將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代防護(hù)技術(shù)完美結(jié)合?，F(xiàn)今，黃山頭酒已成為湖北酒業(yè)的代表，這與它在包裝上的成功有著必然的關(guān)系。在包裝產(chǎn)品的材料選擇上，要結(jié)合產(chǎn)品本地的風(fēng)俗習(xí)慣、產(chǎn)品特性，以凸顯地域文化特征為目標(biāo)，同時(shí)考慮材料制作的技術(shù)工藝、制作成本、是否環(huán)保等問(wèn)題。其中，若同時(shí)能在包裝用料上展示地域文化特征將會(huì)使產(chǎn)品更具有地域性。比如說(shuō)，青島的海產(chǎn)品包裝時(shí)多在包裝上印有大海，這與青島臨海的地域環(huán)境有關(guān)；景德鎮(zhèn)的土產(chǎn)品多用瓷器樣式來(lái)包裝，這與景德鎮(zhèn)瓷器在全國(guó)中有較大知名度有關(guān)；云南的過(guò)橋米線包裝上多印有竹樓，這與云南的地域建筑文化有關(guān)。合理的選擇材料還要考慮材料的成本，就像我們不能用景德鎮(zhèn)的瓷器去包裝海產(chǎn)品一樣。現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能的把制作成本降低，保證產(chǎn)品正常運(yùn)輸流通和達(dá)到宣傳目的的要求下，控制包裝成本就可以降低產(chǎn)品的生產(chǎn)流通成本，更好的服務(wù)于民?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的審美以及關(guān)注熱點(diǎn)一直在不斷變化，所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要把握流行時(shí)尚，抓住消費(fèi)者的心理，從而讓產(chǎn)品順利銷(xiāo)售。在產(chǎn)品的包裝形式上，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)確的表達(dá)出產(chǎn)品的特性、用途，凸顯產(chǎn)品的性質(zhì)。以“老君眉”茶為例，如果消費(fèi)者從包裝上把“老君眉”茶誤認(rèn)為是玫瑰花茶，那么不管產(chǎn)品設(shè)計(jì)多么精良，包裝多么華麗，沒(méi)有準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品性質(zhì)，就是一個(gè)失敗的包裝。另外在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容上，要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表達(dá)的含義，結(jié)合消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣以及消費(fèi)需求等多方面因素來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。如回族人不吃豬肉，對(duì)豬有忌諱，那么產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)清真產(chǎn)品包裝時(shí)就不能用豬的形象；如幼兒多喜歡卡通人物形象，所以在兒童的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上可采用以漫畫(huà)、插畫(huà)等形式來(lái)表現(xiàn)。

三、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的現(xiàn)狀

1、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中各國(guó)應(yīng)用現(xiàn)狀

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代防護(hù)技術(shù)相結(jié)合的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，反映了一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家獨(dú)特的地域文化。我國(guó)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師要更好地在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中凸顯我國(guó)獨(dú)特的文化，展現(xiàn)和發(fā)揚(yáng)中華民族獨(dú)特的民族風(fēng)貌，需借鑒國(guó)外先進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，取其精華，融合中華特色地域文化，將其應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中。日本的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)一直是各國(guó)學(xué)習(xí)效仿的對(duì)象。首先，日本的包裝提倡材料的環(huán)保性。日本是一個(gè)自然資源匱乏的島國(guó)，為保護(hù)僅有的生態(tài)資源，國(guó)家大力倡導(dǎo)環(huán)保，所以我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的日本產(chǎn)品包裝，大到空調(diào)、冰箱，小到毛巾、茶葉，大多都采用可回收的環(huán)保材料，這種綠色包裝已成為日本現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)志。其次，日本現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)性也是我們要學(xué)習(xí)的地方。日本產(chǎn)品包裝大多沒(méi)有浮夸的造型，但無(wú)論何種產(chǎn)品都有著嚴(yán)謹(jǐn)性的結(jié)構(gòu)和豐富的表現(xiàn)形式，包裝材料雖然樸實(shí)，卻能通過(guò)設(shè)計(jì)和精致的制作工藝實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)。最后，日本的產(chǎn)品包裝不僅很好的融合了現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，還能賦予包裝濃郁地域傳統(tǒng)文化?，F(xiàn)在日本市場(chǎng)上的產(chǎn)品包裝主要分為兩大類(lèi)，一種是具有國(guó)際時(shí)尚語(yǔ)言的包裝，另一種是有著濃郁大和民族特色的日本傳統(tǒng)包裝。在日本傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中，日本包裝設(shè)計(jì)師并不是生搬硬套的將日本傳統(tǒng)文化用在產(chǎn)品包裝上，而是融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，讓消費(fèi)者一方面能從產(chǎn)品包裝中領(lǐng)略到日本的地域文化，另一方面又讓日本包裝設(shè)計(jì)走在時(shí)尚的前沿，在發(fā)揚(yáng)日本傳統(tǒng)地域文化的同時(shí)，又使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有時(shí)代的特征。歐美的設(shè)計(jì)引領(lǐng)時(shí)尚的發(fā)展，歐美各國(guó)都有其獨(dú)特的地域文化以及審美觀點(diǎn)，所以在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上各有不同。法國(guó)產(chǎn)品的包裝展現(xiàn)了法式“浪漫”與“優(yōu)雅”的包裝風(fēng)格，法國(guó)人浪漫的生活和情懷世界聞名。在法國(guó)，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)必須具有浪漫元素，例如：法國(guó)嬌蘭，創(chuàng)立于1828年，187年來(lái)，法國(guó)嬌蘭為世人帶來(lái)不斷的驚喜，并在世界上同類(lèi)的產(chǎn)品脫穎而出，成為世界頂級(jí)的化妝品牌，除了產(chǎn)品質(zhì)量外，還與它的包裝設(shè)計(jì)有關(guān)。對(duì)于嬌蘭而言，每一款產(chǎn)品都有著精致美麗的包裝，其包裝形式是展現(xiàn)產(chǎn)品靈魂的重要載體，是表達(dá)情緒，創(chuàng)造愉悅，彰顯個(gè)性品味的體現(xiàn)。成功的包裝設(shè)計(jì)必須考慮消費(fèi)者的審美觀點(diǎn)，法國(guó)嬌蘭的包裝將法式的貴族氣息和浪漫生活方式的融入到設(shè)計(jì)的美感中去，使產(chǎn)品的包裝成為具有法國(guó)特色的時(shí)尚風(fēng)格。德國(guó)的包裝設(shè)計(jì)注重包裝的嚴(yán)謹(jǐn)性，這與德意志民族嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ骱蜕顟B(tài)度有著必不可分的聯(lián)系。在德國(guó)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更注重實(shí)用性，設(shè)計(jì)常以簡(jiǎn)練的文字、圖形、色彩構(gòu)成表達(dá)出產(chǎn)品的特性，形成了德式包裝獨(dú)有的極簡(jiǎn)風(fēng)格。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，德國(guó)人更注重對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)，將審美與實(shí)用相結(jié)合。造型美觀大方又注重實(shí)用性的德國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，值得我們借鑒，提升我國(guó)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)性。美國(guó)是近年來(lái)迅速發(fā)展起來(lái)的資本主義國(guó)家，在多元化、多民族的美國(guó)倡導(dǎo)自由、輕松的設(shè)計(jì)理念，所以在包裝設(shè)計(jì)上更注重表現(xiàn)形式的幽默感和人性化。美式的詼諧通過(guò)電影得到了有效的傳播，變得通俗易懂，他們追求的是可以輕松、自由展現(xiàn)自我的生活方式，這一地域文化特征在包裝設(shè)計(jì)上得到了完美的體現(xiàn)。如美國(guó)迪斯尼電影里卡通人物形象，受到全世界人民的喜愛(ài)，當(dāng)消費(fèi)者看到這些形象在產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)，會(huì)帶給我們快樂(lè)的體驗(yàn)，并會(huì)對(duì)這一產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。

2、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中國(guó)內(nèi)應(yīng)用現(xiàn)狀

中國(guó)地域廣闊、民族眾多，不同的地域、民族有著不用的地域文化，一個(gè)地區(qū)的地域文化是這個(gè)地區(qū)形象的展現(xiàn)。我國(guó)具有濃郁地域文化特色的產(chǎn)品包裝實(shí)例有很多，在包裝中添加地域文化元素，能更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的特色以及當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳌＠缢皇兰o(jì)典藏酒的包裝設(shè)計(jì)為例，在酒的內(nèi)部設(shè)計(jì)上，瓶身造型為水井的形象，突出了水井坊的名稱(chēng)，酒瓶底座的包裝材料為四川特有的烏木，突出了四川的地域文化特征。在酒的外部設(shè)計(jì)上，外部包裝造型為古代編鐘形象，且在外部包裝材料選擇上，采用了青銅合金，整個(gè)外部包裝形象具有濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化特色。包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品的特性和消費(fèi)者的審美需求，結(jié)合地域文化特征來(lái)設(shè)計(jì)包裝。我們?cè)趯W(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要取其精華棄其糟粕，不能全部按照別國(guó)的模式來(lái)設(shè)計(jì)中國(guó)特色產(chǎn)品的包裝，應(yīng)結(jié)合我國(guó)人民的審美觀點(diǎn)，將中國(guó)地域文化體現(xiàn)到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上。

四、地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

地域文化是一個(gè)特定區(qū)域發(fā)展的過(guò)程中人文與環(huán)境的積累沉淀?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩、圖形、材料以及文化的運(yùn)用，都深刻體現(xiàn)了地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是最醒目的體現(xiàn)。地域文化中，不同的色彩代表不同的含義，比如，紅色在中國(guó)代表喜慶、溫暖、祥和，過(guò)節(jié)團(tuán)圓時(shí)中國(guó)人民都會(huì)張燈結(jié)彩，整個(gè)國(guó)家沉浸在紅色的氛圍中。但在歐洲國(guó)家，紅色代表著恐怖、血腥，是不吉利的顏色。所以針對(duì)不同的地域文化，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、審美來(lái)進(jìn)行包裝色彩的選擇。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用最能直觀地展示產(chǎn)品形象。圖形的設(shè)計(jì)包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及包裝上的圖案設(shè)計(jì)，經(jīng)典的圖形設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者更容易記住所要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品品牌。比如，消費(fèi)者對(duì)海爾最直觀的印象就是兩個(gè)小男孩的圖形標(biāo)志，在海爾的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中加入剪紙等傳統(tǒng)民間工藝的元素，能準(zhǔn)確展示出中國(guó)地域文化。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，包裝材料的選擇變得越來(lái)越重要。隨著社會(huì)工業(yè)的發(fā)展，生態(tài)資源日漸匱乏，全世界都在倡導(dǎo)環(huán)保，倡導(dǎo)可持續(xù)的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)師在選擇包裝材料時(shí)，既要考慮材料加工成本，又要考慮材料的安全性與環(huán)保性。合理的選擇包裝材料，能更好的突出地域特征，如云南的特產(chǎn)的包裝材料多為竹子，云南省是我國(guó)乃至世界公認(rèn)的竹類(lèi)種質(zhì)資源大省，用當(dāng)?shù)氐闹褡幼鳛樘禺a(chǎn)的包裝既能體現(xiàn)云南的地域文化，又符合人們提倡的環(huán)保主題。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文化元素的融入更能引起消費(fèi)者的共鳴。中國(guó)傳統(tǒng)文化講究道德、正統(tǒng)、穩(wěn)重，所以中國(guó)人較含蓄、沉穩(wěn)。西方文化講究自由、浪漫、平等，所以西方的設(shè)計(jì)熱情且富有創(chuàng)造力。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師需要利用地域文化的側(cè)重點(diǎn)，設(shè)計(jì)出具有地域特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝，引起消費(fèi)者的共鳴。

五、結(jié)語(yǔ)

地域文化可以通過(guò)色彩、圖形、材料等方面融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)。在我國(guó)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，更應(yīng)該結(jié)合時(shí)代傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美學(xué)精神。中國(guó)特色產(chǎn)品的包裝還應(yīng)肩負(fù)起活化傳統(tǒng)工藝與地方產(chǎn)業(yè)的使命，包裝設(shè)計(jì)需將傳統(tǒng)工藝與新材料、新技術(shù)相結(jié)合，研發(fā)出具有中國(guó)特色、符合現(xiàn)代人審美的包裝。

參考文獻(xiàn)

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第6篇：產(chǎn)品包裝研發(fā)設(shè)計(jì)范文

1立體印刷工藝的基本概念以及特點(diǎn)

立體印刷也被稱(chēng)為3D印刷，一般主要是指立體光柵印刷。這種印刷技術(shù)主要是模擬人眼間距可以產(chǎn)生空間差的光學(xué)原理，因?yàn)槿说膬芍谎劬?huì)觀察到不同的圖像，兩眼之間的距離形成一定夾角，這樣會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)差異，如果兩眼觀察到的圖像組合在一起時(shí)，人的視覺(jué)感受圖像會(huì)被傳輸?shù)酱竽X，這樣就會(huì)產(chǎn)生立體和空間感覺(jué)。具體而言主要是在感光材料上記錄不同層次、不同角度像素，然后通過(guò)光柵材料復(fù)合，在二維平面圖像上表現(xiàn)出三維立體效果。人們并不需要借用其他的任何工具，用眼睛直接觀察就可以非常清晰地觀察到奇妙的立體畫(huà)面。相對(duì)于普通印刷技術(shù)而言，立體印刷工藝具有以下幾種特點(diǎn)：

（1）立體感強(qiáng)。立體印刷出來(lái)的圖像立體感非常強(qiáng)，背景感覺(jué)深陷畫(huà)中，前景感覺(jué)飄出畫(huà)外，很有動(dòng)感，往往可以給人非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，讓人感覺(jué)栩栩如生、真實(shí)自然，藝術(shù)欣賞價(jià)值很高。

（2）印刷品表面會(huì)覆蓋一層光欄板（凹凸柱鏡狀），直接可觀看到立體的全景畫(huà)面。

（3）立體印刷原稿可以是拍攝景物而成，也可是造型設(shè)計(jì)而成，一般油墨印刷具有良好的耐高溫性能。

（4）套色印刷一定要嚴(yán)格根據(jù)預(yù)期計(jì)劃生產(chǎn)，以防紙張伸縮，導(dǎo)致套印失誤。

2包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用立體印刷工藝的優(yōu)勢(shì)

2.1防偽

立體印刷應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中具有很多優(yōu)勢(shì)，其中一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)是防偽。因?yàn)榱Ⅲw印刷工藝相對(duì)比較復(fù)雜，而且往往需要在特殊設(shè)備方面投入大量資金，工藝的技術(shù)含量也比較高，通過(guò)一般印刷設(shè)備以及拍照掃描很難復(fù)制原創(chuàng)產(chǎn)品，消費(fèi)者也可以一眼看出不同的效果，因此立體印刷工藝的防偽功能較好。在化妝品、茶葉、藥品、煙酒、食品等包裝盒上應(yīng)用立體印刷防偽包裝，不僅有利于提高產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品身價(jià)，也可以幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)。

2.2創(chuàng)新性更強(qiáng)

相對(duì)于傳統(tǒng)平面印刷工藝而言，立體印刷的變幻效果更佳，往往立體動(dòng)感的設(shè)計(jì)更能夠吸引受眾的注意力。在當(dāng)前的社會(huì)背景下，人們對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越個(gè)性化，而立體印刷工藝獨(dú)特的表現(xiàn)方式展現(xiàn)的藝術(shù)效果更多，這樣可大大提高包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的檔次。例如，動(dòng)感立體印刷可以展現(xiàn)很多動(dòng)畫(huà)效果，并且向人們傳達(dá)大量商品信息，動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)的形式可以是一個(gè)或者幾個(gè)連貫動(dòng)作，可以是不同商品的畫(huà)面，也可以是幾個(gè)變幻的場(chǎng)景，這種設(shè)計(jì)更有新意。

2.3增加產(chǎn)品功能

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)上消費(fèi)產(chǎn)品選擇不斷增多，現(xiàn)在消費(fèi)者都希望能夠購(gòu)買(mǎi)到物有所值的產(chǎn)品。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用立體印刷技術(shù)，不僅應(yīng)該實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品說(shuō)明及包裝功能，同時(shí)還應(yīng)該努力開(kāi)發(fā)其他的功能。比如去除包裝盒中的包裝物品后，包裝盒可以作為筆筒、筆架、立體相框等裝飾用品，這樣可以提高產(chǎn)品的使用功能。

3在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用立體印刷工藝的有效策略

3.1樹(shù)立品牌意識(shí)

在現(xiàn)代社會(huì)，人們的品牌意識(shí)非常強(qiáng)烈，品牌會(huì)在很大程度上影響人們的購(gòu)買(mǎi)行為以及生活方式。人們?cè)谌粘Ｙ?gòu)物的過(guò)程中，常常會(huì)習(xí)慣性地選擇自己比較熟悉的品牌產(chǎn)品，而且也會(huì)向自己身邊的朋友、親戚推薦這個(gè)品牌。因此，品牌對(duì)于增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有極其重要的作用，是企業(yè)的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)會(huì)影響廣大消費(fèi)者對(duì)于品牌的看法和認(rèn)識(shí)，很多包裝設(shè)計(jì)甚至對(duì)于品牌創(chuàng)立及其發(fā)展具有直接的影響，因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，首先必須深入了解這個(gè)品牌的內(nèi)在含義，從整體上設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品牌形象，這樣有利于產(chǎn)品外觀以及產(chǎn)品內(nèi)容上保持協(xié)調(diào)、一致。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師一定要認(rèn)識(shí)到品牌的力量，而且應(yīng)該借助包裝設(shè)計(jì)的力量，正確地引導(dǎo)品牌能夠朝著預(yù)期的方向發(fā)展。

3.2明確定位品牌

合理定位好品牌，是打造品牌形象的關(guān)鍵。品牌定位的主要目的是使消費(fèi)者能夠清楚地識(shí)別品牌特征，深刻認(rèn)識(shí)到品牌的核心價(jià)值，緊緊圍繞品牌定位研發(fā)產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，包括廣告設(shè)計(jì)等。比如舒膚佳這個(gè)品牌，打的招牌主要是“除菌”，關(guān)于品牌的廣告推廣方面一直以來(lái)都是以“除菌”作為切入點(diǎn)，通過(guò)廣告慢慢將“除菌”的理念植入到消費(fèi)者心中，進(jìn)而使消費(fèi)者記住舒膚佳這個(gè)品牌。

3.3突出品牌個(gè)性

品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品以及品牌服務(wù)是決定品牌是否成功的關(guān)鍵，然而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激化，在品牌形象建設(shè)中慢慢也開(kāi)始出現(xiàn)了一些混合型模式。一般情況下，品牌形象都是平面視覺(jué)形象，但是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象可以將品牌內(nèi)涵的獨(dú)特性展現(xiàn)出來(lái)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一定要突出自身的獨(dú)特個(gè)性才可以在眾多商品中脫穎而出，成為消費(fèi)者印象最為深刻的產(chǎn)品品牌。對(duì)于商品形象而言，包裝是非常重要的武器，不僅可以美化包裝，也可以突出品牌個(gè)性。立體印刷設(shè)計(jì)可以混合一些比較獨(dú)特的包裝造型，這樣可以使消費(fèi)者體驗(yàn)到產(chǎn)品更加豐富的內(nèi)涵。比如，瑞士三角巧克力，在其外部以及結(jié)構(gòu)上采用了部分立體印刷設(shè)計(jì)，這種立體的包裝造型往往更能夠吸引消費(fèi)者的注意，使品牌特征更加突出，使消費(fèi)者能夠更好、更快地記住產(chǎn)品形象。

3.4進(jìn)一步深化品牌形象

第7篇：產(chǎn)品包裝研發(fā)設(shè)計(jì)范文

紙殼一直被認(rèn)為是一種簡(jiǎn)易的材質(zhì)，在此之前從未被當(dāng)作美容產(chǎn)品的主要包裝材料。然而經(jīng)過(guò)技術(shù)人員和設(shè)計(jì)師的巧手改造，它漸漸成為一種可以取代塑料的主要材質(zhì)。

Mktg Industry的團(tuán)隊(duì)對(duì)紙板的屬性加以提升，為彩妝產(chǎn)品提供了一系列高質(zhì)量的產(chǎn)品包裝，并受最新彩妝趨勢(shì)的啟發(fā)，推出了一套新型產(chǎn)品包裝。PBB產(chǎn)品線PetiteBo te a Beaute就使用了紙板來(lái)制造其包裝盒和妝容盤(pán)。由于這套產(chǎn)品開(kāi)辟了使用紙板作為產(chǎn)品包裝的先例，此后完整的一系列彩妝產(chǎn)品都可以使用這種材質(zhì)制造出來(lái)。PBB Contemporary和PBB Vogue是兩個(gè)常規(guī)的產(chǎn)品包裝系列，前者帶有可以開(kāi)合的磁扣，而后者則帶有一個(gè)蓋子，充滿著復(fù)古氣息。緊湊的設(shè)計(jì)和優(yōu)雅的形態(tài)既具有實(shí)用性，適合每天使用，同時(shí)也適合專(zhuān)業(yè)美妝用途。這兩套產(chǎn)品都具有3種不同的尺寸――小、中和一整套調(diào)色盤(pán)。它們都是用100%可回收再利用的紙質(zhì)材料制成的。在中國(guó)，使用紙質(zhì)材料制造化妝品的包裝需要較長(zhǎng)的時(shí)間，而這些100%產(chǎn)自意大利的紙盒只需2周左右便可生產(chǎn)出來(lái)。事實(shí)上，改造紙質(zhì)包裝，使其更加獨(dú)特，這遠(yuǎn)比定制塑料包裝要更節(jié)省成本。這套最新推出的包裝剛剛在Cosmopack’s The Wall Eco-Beauty Edition 2015中獲得了環(huán)保美容設(shè)計(jì)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。

Pusterla重新利用包裝紙并將其改造為有用的物品。這一概念也獲得7Cosmopack’s The Wall Eco-Beauty Edition 2015的環(huán)保美容紙類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。由于覆蓋了聚乙烯涂層，包裝紙殼可以轉(zhuǎn)化為花瓶。

優(yōu)雅的香水包裝

Knoll Prestige Packaging為L(zhǎng)alique Parfums的產(chǎn)品L’AmourLalique的水晶香水瓶研發(fā)并制造了一個(gè)箱形包裝。House of Lalique這瓶香水的靈感來(lái)源于“旭日之國(guó)”日本，而日本公主Asaka Yaauhiko在20世紀(jì)20年代曾讓Rene Lalique為其設(shè)計(jì)東京皇宮中畫(huà)室的大門(mén)，大門(mén)上的4扇彩色玻璃窗更加成為這次香水的靈感來(lái)源。香水被放置在金色籠子中間一個(gè)略高起的小臺(tái)子上。金色籠子由紙條組成，在內(nèi)部粘上聚酯薄膜，并使用模切技術(shù)制作出籠子的大門(mén)。門(mén)把手由鋁合金制成，方便大門(mén)開(kāi)合。

Viktor & Rolf的女士香水Flowerbomb（專(zhuān)為情人節(jié)設(shè)計(jì)）的包裝盒使用粉色珍珠紙制造，被設(shè)計(jì)成仿佛帽箱一樣的形狀。而其男士香水Spicebomb則使用了黑色亞光紙。兩款香水都用帶銀色字跡的絲帶進(jìn)行裝飾。而女香的包裝盒更是在中間印上一枚Viktor & Rolf的印章作為裝飾。

RLC充滿誘惑的系帶胸衣式包裝是從巴洛克和文藝復(fù)興時(shí)期流行的華麗內(nèi)衣上得到的靈感，已經(jīng)獲得了Swiss Star和German PackagingAward兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。包裝的蕾絲設(shè)計(jì)看起來(lái)非常立體。而一體式構(gòu)造中也加入了兩側(cè)的襯墊以保護(hù)放在里面的物品。雖然外觀獨(dú)特，但事實(shí)上目前的包裝線在運(yùn)行過(guò)程中可以迅速填充并封存120～150個(gè)這種包裝盒。這種包裝使用GZ或GC材料制造，外觀精美，適用于直徑至少25mm的瓶身。也可以加入內(nèi)襯物，以適應(yīng)較小型的產(chǎn)品。不過(guò)，為了讓蕾絲效果看起來(lái)更逼真，盒子至少要達(dá)到100mm的高度。

電子商務(wù)的崛起和網(wǎng)上貿(mào)易的繁榮也為包裝制造商們帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。消費(fèi)者并不一定需要前往實(shí)體銷(xiāo)售點(diǎn)去接觸某一產(chǎn)品。在現(xiàn)今社會(huì)中，除了實(shí)際的觸感和包裝的設(shè)計(jì)以外，集成式仿真工具和其他附加功能也同樣起著重要作用。在這種情況下，產(chǎn)品包裝在成功宣傳品牌的個(gè)性與產(chǎn)品方面也具有重要的意義。

紙質(zhì)包裝的供應(yīng)商Edelmann提供基于科技理念的多渠道交流方式。在這種情況下，產(chǎn)品包裝就被賦予了完全不一樣的功能。產(chǎn)品信息以活動(dòng)的影像形式呈現(xiàn)在嵌入折疊紙盒的迷你顯示屏上，此外還可以通過(guò)手動(dòng)輸入密碼或近場(chǎng)通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

還有一種很具未來(lái)感的設(shè)計(jì)是在美妝產(chǎn)品的包裝盒上嵌入LED燈，這樣不僅可以適當(dāng)照亮品牌名稱(chēng)，還方便使用者上妝。這種多功能設(shè)計(jì)在未來(lái)一定會(huì)受到歡迎。LED燈光通過(guò)電路板控制，而電池可以被藏在包裝盒內(nèi)部的中空隔層中。

另外一種應(yīng)用于高端產(chǎn)品的簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)雖然不那么炫目，但節(jié)省時(shí)間，這就是在包裝紙盒里加入內(nèi)襯。內(nèi)襯不僅可以對(duì)產(chǎn)品形成保護(hù)，還可以給人一種質(zhì)量很好的感覺(jué)。諸如百褶式紙殼的組裝過(guò)程通常都比較復(fù)雜。但是新的設(shè)計(jì)通過(guò)為包裝盒加入內(nèi)襯而簡(jiǎn)化了這一過(guò)程。這些內(nèi)襯可以被制作成各種顏色，可以打印并與小冊(cè)子、小袋子或其他小物件附著在一起。

Iggesund升級(jí)后的Invercote G（其背面覆蓋了新的涂層）已經(jīng)在平板印刷和電子印刷兩方面提升了印刷性能，同時(shí)又不損害其天然的質(zhì)感。這樣一來(lái)，電子印刷的上佳效果、一流的包裝設(shè)計(jì)以及材質(zhì)的韌度和強(qiáng)度就可以被兼顧。

融入可持續(xù)發(fā)展觀的創(chuàng)意理念

在今年的PCD頒獎(jiǎng)典禮（參見(jiàn)P46）中，Mets Board的護(hù)膚禮盒系套裝獲得了可持續(xù)發(fā)展和尊重環(huán)境榮譽(yù)證書(shū)。這種完全不使用膠水的包裝盒采用100%可循環(huán)利用紙，避免使用塑料，而包裝盒內(nèi)部更是給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的使用體驗(yàn)。

由于在紙盒組裝過(guò)程中沒(méi)有使用膠水，風(fēng)干時(shí)間也就被省略了，這樣可以提高制造紙盒的速度。蓋子上嵌入了由耐高溫聚酯薄膜制成的小窗，但在回收過(guò)程中這個(gè)薄膜可以很輕易地去除。每一個(gè)邊角都利落而精準(zhǔn)，也沒(méi)有任何多余的紙墊。如果需要額外的保護(hù)，可以在蓋子上點(diǎn)涂膠水，這樣就避免了額外的塑料包裝，而目前在這個(gè)領(lǐng)域中使用塑料包裝仍然是很普遍的。

第8篇：產(chǎn)品包裝研發(fā)設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞]包裝材料人工智能專(zhuān)家系統(tǒng)

智能化包裝是指在一個(gè)包裝、一個(gè)產(chǎn)品或產(chǎn)品-包裝組合中，有一個(gè)集成化元件或一項(xiàng)固有特性，通過(guò)此元件或特性把符合特定要求的智能成分賦予產(chǎn)品包裝的功能中，或體現(xiàn)于產(chǎn)品本身的使用中。他具體為：利用新型的包裝材料、結(jié)構(gòu)與形式對(duì)商品的質(zhì)量和流通安全性進(jìn)行積極干預(yù)與保障；利用信息收集、管理、控制與處理技術(shù)完成對(duì)運(yùn)輸包裝系統(tǒng)的優(yōu)化管理等。具體到在包裝行業(yè)的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1.智能化包裝材料

智能化包裝材料研發(fā)與應(yīng)用是當(dāng)今食品包裝發(fā)展趨勢(shì)，主要采用各種內(nèi)部指示劑、活性包裝材料等，根據(jù)被包裝商品的不同將具有如下功能：

(1)能夠直接提供關(guān)于產(chǎn)品的質(zhì)量、充填氣體、包裝件儲(chǔ)藏條件等信息；(2)能吸收包裝食品釋放的氧氣，防止細(xì)菌增長(zhǎng)，降低食品變質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)，延長(zhǎng)貨架壽命。(3)能通過(guò)外包裝顏色的改變，讓顧客知道食品新鮮程度，顯示包裝物是否敗壞。(4)通過(guò)時(shí)間-溫度指示劑記錄食品在貯存和銷(xiāo)售期間溫度變化的連續(xù)過(guò)程，預(yù)示食品的質(zhì)量變化情況。（TTI指示劑）(5)通過(guò)氣調(diào)包裝調(diào)節(jié)包裝內(nèi)氣體的環(huán)境，以減緩氧化速度，延長(zhǎng)貨架壽命。（MAP包裝）(6)通過(guò)包裝物中微生物生長(zhǎng)過(guò)程中產(chǎn)生的新陳代謝產(chǎn)物與某種指示劑反映的情況來(lái)直接指示產(chǎn)品中的微生物質(zhì)量。（新鮮度指示劑）(7)利用可以同加速水果、蔬菜衰老的乙烯發(fā)生反應(yīng)的指示劑（澳大利亞的CSIRO），呈現(xiàn)出顏色變化來(lái)指示食品情況。（乙烯指示劑）

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)食品用智能包裝會(huì)含有更復(fù)雜的、遠(yuǎn)程可讀的非視覺(jué)信息，油墨技術(shù)的進(jìn)步也許能用上更精細(xì)的印刷線路。標(biāo)簽可能會(huì)向芯片一樣，電子標(biāo)簽可以作為時(shí)間-溫度、泄露和/或新鮮度指示劑，可能會(huì)隨著電子學(xué)和生物科技的進(jìn)步而具有更加智能的作用。

2.智能化包裝技術(shù)

智能化包裝技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：

初期的智能化包裝技術(shù)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品造型加工工藝上。具體形式有顯竊啟包裝（包括薄膜包裝、泡罩與貼體包裝、收縮包裝、全封閉包裝、防盜蓋包裝等）、兒童安全包裝（包括壓扭蓋、掀開(kāi)蓋、泡罩、迷宮蓋、拉拔蓋等形式），特種工藝；特種包裝結(jié)構(gòu)（如：一次性包裝）。

隨著技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品智能化有了進(jìn)一步提高，從造型加工工藝發(fā)展到多種附加工藝，具有標(biāo)志性進(jìn)步的就是防偽包裝的出現(xiàn)。目前防偽包裝從技術(shù)上集中于以下幾個(gè)方面：防偽標(biāo)識(shí)；特種材料工藝；印刷工藝。主要的技術(shù)手段有：激光全息圖像；激光防偽包裝材料；隱形標(biāo)識(shí)系統(tǒng)；激光編碼；凹版印刷防偽。第三個(gè)階段的智能技術(shù)從采用各種工藝過(guò)渡到了采用計(jì)算機(jī)技術(shù)手段，使得包裝不再是處于被動(dòng)消極地位。如：微波爐自動(dòng)加熱包裝；適應(yīng)超市功能的帶電子芯片銷(xiāo)售包裝；適應(yīng)電子商務(wù)和現(xiàn)代物流的可跟蹤性包裝。

3.人工智能包裝

人工智能階段的包裝從采用一項(xiàng)或多項(xiàng)智能技術(shù)發(fā)展到全面提供包裝方案的專(zhuān)家系統(tǒng)階段。專(zhuān)家系統(tǒng)是指一個(gè)（或一組）能在某個(gè)特定領(lǐng)域內(nèi)，以人類(lèi)專(zhuān)家水平去解釋該領(lǐng)域中困難問(wèn)題的程序集合。它同自然語(yǔ)言理解、機(jī)器人學(xué)并列為現(xiàn)代人工智能的三大研究方向，這也是目前包裝行業(yè)討論和研究最為火熱的課題，主要發(fā)展有以下兩個(gè)方面：

(1)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案智能決策系統(tǒng)

系統(tǒng)總體結(jié)構(gòu)包括四個(gè)組成部分，如圖。人機(jī)接口負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、檢索和評(píng)價(jià)的調(diào)度；智能包裝設(shè)計(jì)方案模塊由防護(hù)包裝設(shè)計(jì)、單元包裝數(shù)量確定、外包裝容器設(shè)計(jì)、包裝標(biāo)志確定和包裝件試驗(yàn)檢驗(yàn)5個(gè)字模塊組成，各模塊各司其職并相互協(xié)同；典型包裝設(shè)計(jì)方案智能檢索與評(píng)價(jià)主要完成針對(duì)多個(gè)相似包裝設(shè)計(jì)方案的優(yōu)選和排序；產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)負(fù)責(zé)包裝設(shè)計(jì)的有關(guān)數(shù)據(jù)的管理。

(2)各個(gè)包裝環(huán)節(jié)的專(zhuān)家系統(tǒng)

是指在包裝從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)過(guò)程中，針對(duì)某一環(huán)節(jié)的專(zhuān)家系統(tǒng)。比如，基于知識(shí)庫(kù)的緩沖包裝CAD系統(tǒng)就是針對(duì)流通環(huán)節(jié)的緩沖包裝專(zhuān)家系統(tǒng)。每個(gè)環(huán)節(jié)的專(zhuān)家系統(tǒng)組合在一起，就構(gòu)成整個(gè)包裝工業(yè)的專(zhuān)家系統(tǒng)，這正是人工智能在包裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。

4.結(jié)束語(yǔ)

人工智能一直處于計(jì)算機(jī)技術(shù)的前沿，人工智能研究的理論和發(fā)現(xiàn)在很大程度上將決定計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展方向。今天，已經(jīng)有人多人工智能研究的成果進(jìn)入人們的日常生活。包裝伴隨商品的問(wèn)世一路走來(lái)，它所肩負(fù)的功能越來(lái)越多。高新技術(shù)的浪潮，將包裝推向了更高的發(fā)展境界，人工智能與包裝的結(jié)合是歷史必然。將來(lái)，人工智能技術(shù)的發(fā)展將會(huì)給人們的生活、工作和教育帶來(lái)更大的影響，新世紀(jì)的包裝業(yè)人員應(yīng)該以敏銳的洞察力抓住這種機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉志鵬:產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案智能決策系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J].包裝工程,2001.02

[2]金國(guó)斌:智能化包裝潛力無(wú)限.市場(chǎng)動(dòng)態(tài),2006.08

第9篇：產(chǎn)品包裝研發(fā)設(shè)計(jì)范文

2011年12月7日，徐福記國(guó)際集團(tuán)公告稱(chēng)，雀巢集團(tuán)以17億美元的價(jià)格收購(gòu)其60%股權(quán)。“糖果大亨”與“食品巨頭”聯(lián)姻，這一事件即刻引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注。有分析人士稱(chēng)，這次收購(gòu)將顛覆性地改變中國(guó)糖果業(yè)的格局，以雀巢、瑪氏、卡夫?yàn)榇淼耐赓Y品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，而本土中小糖果企業(yè)的生存空間將進(jìn)一步壓縮，糖果行業(yè)面臨新一輪的洗牌。

小產(chǎn)品 大市場(chǎng)

作為傳統(tǒng)的食品行業(yè)之一，中國(guó)糖果市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展變遷，其消費(fèi)潛力在不斷被挖掘。可以說(shuō)，糖果行業(yè)已經(jīng)形成了小產(chǎn)品、大市場(chǎng)的需求

格局。

根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司Euromonitor

的結(jié)果顯示，按零售額統(tǒng)計(jì)，從2005～2010年，中國(guó)糖果市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)63%，2010年中國(guó)糖果市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)92億美元。

盡管增長(zhǎng)迅速，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大糖果市場(chǎng)，然而從人均消費(fèi)量來(lái)看，中國(guó)的糖果市場(chǎng)與其他國(guó)家相比仍存在很大的差距。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年，中國(guó)13.4億人口每年消費(fèi)糖果1370萬(wàn)噸，美國(guó)3.1億人口每年消費(fèi)糖果2680萬(wàn)噸，中國(guó)每年糖果消費(fèi)量?jī)H為美國(guó)的一半左右。差距意味著機(jī)遇，行業(yè)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)的糖果市場(chǎng)仍將保持快速的增長(zhǎng)速度。

除市場(chǎng)規(guī)?？焖侔l(fā)展外，糖果的品種也發(fā)生了巨大的變化，從過(guò)去硬糖、奶糖一統(tǒng)天下發(fā)展成了多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，尤其以巧克力、功能糖的發(fā)展最為迅速。從圖1中，我們可以清楚地看到糖果品種的裂變脈絡(luò)。

實(shí)際上，糖果市場(chǎng)裂變情況遠(yuǎn)比圖1展示的要復(fù)雜得多，加上包裝形式、銷(xiāo)售渠道的差異化，糖果的種類(lèi)更為多樣。在這樣的市場(chǎng)形態(tài)下，“糖果”這個(gè)詞已經(jīng)不能指稱(chēng)明確的產(chǎn)品品類(lèi)或品種，而是需要加上一串定語(yǔ)才可以說(shuō)得清楚。

隨著產(chǎn)品品種的分化，糖果市場(chǎng)也進(jìn)一步細(xì)化為更小的單元。在這種演變的背后，傳統(tǒng)糖果消費(fèi)群被不斷地分流?；诓煌募?xì)分市場(chǎng)，各具特色的糖果生產(chǎn)廠家也在涌現(xiàn)，金絲猴、雅客、喔喔、箭牌、德芙、吉百利等糖果市場(chǎng)的明星品牌出現(xiàn)在了消費(fèi)者的

視線中。

外資爭(zhēng)雄 尋求突圍之道

在眾多糖果生產(chǎn)廠家中，外資品牌發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。Euromonitor調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，按零售額統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)糖果市場(chǎng)排名前5位中僅有一家本土糖果企業(yè)，其余4家都是外資糖果企業(yè)。而這僅有的一家本土企業(yè)，也即剛剛被雀巢收購(gòu)的徐福記。

雀巢收購(gòu)徐福記，兩大巨頭聯(lián)手，將充分整合雙方資源。徐福記在中小城市乃至鄉(xiāng)村擁有廣闊市場(chǎng)，這一資源為雀巢所用后，形成的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將不可復(fù)制。而雀巢帶給徐福記的不僅僅是資本，還包括新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)資源，這些恰好又是國(guó)內(nèi)糖果企業(yè)普遍存在的短板。有分析人士稱(chēng)，雀巢“聯(lián)姻”徐福記后，對(duì)中國(guó)糖果市場(chǎng)的控制力將會(huì)明顯增強(qiáng)，同時(shí)將會(huì)擠壓中小糖果企業(yè)的生存空間，甚至?xí)卸€的糖果品牌被淘汰出局。

感受到來(lái)自外資品牌的壓力，有的本土糖果企業(yè)甚至已經(jīng)開(kāi)始另謀出路。如，一直賣(mài)奶糖的“金絲猴”在2007年建成了全國(guó)最大的豆腐干生產(chǎn)基地，開(kāi)始產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

競(jìng)爭(zhēng)格局的改變，意味著各家企業(yè)之間將重新考量市場(chǎng)版圖。面對(duì)變化的市場(chǎng)格局，糖果企業(yè)該何去何從？

尋找市場(chǎng)出路，需要充分考慮潛在的消費(fèi)需求和適合的銷(xiāo)售渠道等。北京一家咨詢(xún)公司針對(duì)北京糖果行業(yè)進(jìn)行過(guò)一次市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，包裝是繼口味、價(jià)格和品牌之后，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的第四大因素。包裝在糖果企業(yè)做大市場(chǎng)方面發(fā)揮著不可替代的作用，而糖果企業(yè)，尤其是外資企業(yè)已經(jīng)注意到應(yīng)在產(chǎn)品包裝的個(gè)性化、時(shí)尚化等方面下功夫。