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第1篇：產(chǎn)業(yè)園招商策劃方案范文

從2004年的初試啼聲到如今的展翅高飛,文博會一直朝著既定目標穩(wěn)步前進。作為國家級、國際化、綜合性文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會,它逐步成為拉動中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺,成為推動中國文化產(chǎn)品走向世界的橋梁。

夢想和奇跡,都源于努力與開拓。從多年前的一個設想,到終于成為國家級、常設性大型國際化展會,文博會的孕育、誕生、成長,凝聚著深圳人尋求城市新發(fā)展的智慧。

5月14日至17日,由文化部、商務部、廣電總局、新聞出版總署、貿(mào)促會和廣東省人民政府、深圳市人民政府聯(lián)合主辦的第六屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會,將在深圳會展中心隆重舉行,歷經(jīng)五屆的歷練,文博會又將以一個嶄新的姿態(tài)迎來關注的目光。

招商招展覆蓋全國

作為國家級、國際化、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會,博覽和交易是其永恒主題,“拉動中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“推動中國文化產(chǎn)品出口”是文博會的核心目標。在過去的五年,文博會以產(chǎn)品為載體,以文化為內容,以中華文化走出去為目標,不斷強化對文化產(chǎn)業(yè)的檢驗促進和高端牽引作用,提升展會的國際影響力,拓展出易功能,堅持“國際化、專業(yè)化、市場化、規(guī)范化、精品化”的指導方針,積極推動由外延拓展向內涵提升轉變,由規(guī)模型展會向集約型、效益型展會轉變。

第六屆文博會主展館已全面完成招展工作,簽訂合同招展率達100%,有1787個政府組團、企業(yè)和機構參展,比上屆文博會增加79個,首次實現(xiàn)了政府組團“滿堂紅”,全國各地政府都前來參展,真正實現(xiàn)了全國覆蓋。港澳臺地區(qū)參展規(guī)模進一步擴大,臺灣文化創(chuàng)意精品館面積7500平方米,是上屆的4倍。主展館受邀并確認參會海外采購商超過1萬人,包括美國、加拿大在內的65個國家和地區(qū)的218家機構和企業(yè)將參與項目產(chǎn)品的采購交易。

同時,騰訊、華強文化科技、百度等一批龍頭文化企業(yè)、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地和文化產(chǎn)業(yè)30強企業(yè)也將亮相文博會,龍頭文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)核心層參展比率都比往屆大幅提升,“文化+科技”特色更加凸顯。龍頭文化企業(yè)參展比率36.8%,文化產(chǎn)業(yè)核心參展比率89%,同比大幅提高。

第六屆文博會設博覽與交易、峰會、評獎、節(jié)慶和網(wǎng)上文博會五大板塊。專業(yè)展館分別是文化產(chǎn)業(yè)項目交易館、創(chuàng)意生活館、影視動漫游戲館、演藝產(chǎn)業(yè)館、創(chuàng)意設計館、新聞出版館、美術館和工藝美術館。其中冠以“創(chuàng)意生活”新名稱的2號館最引人注目,該館將以“創(chuàng)意?品味?生活”為主題,主要展示我國高端文化禮品、非物質文化遺產(chǎn)、臺灣地區(qū)文化精品等內容,使創(chuàng)意文化融于生活。同時,該館還將設立“非物質文化遺產(chǎn)展區(qū)”,集中展示一大批具有產(chǎn)業(yè)化運營潛力的社會風俗、禮儀、節(jié)慶、傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品制作技法等非物質文化遺產(chǎn)內容。

據(jù)初步統(tǒng)計,各級政府組團將帶來近3000個文化產(chǎn)業(yè)投資交易項目,爭取第六屆文博會交易額達到900億元。

第六屆文博會將堅持“國際化、專業(yè)化、市場化、規(guī)范化、精品化”的指導方針,圍繞“文化與科技相結合、產(chǎn)業(yè)與市場相促進”的主題,推出五大新舉措。一是充分利用文博會的綜合性優(yōu)勢,在形成文化產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫,同時,在保持基本定位不變的前提下,努力形成鮮明的專業(yè)館特色,提高展會的專業(yè)化水平;二是提高參展商的準入門檻,注重展覽內容和亮點,加強對龍頭文化機構和企業(yè)與“文化+科技”型企業(yè)的組織力度,并將展示需求與采購需求有效結合;三是多渠道邀請國內外專業(yè)采購商,密切與世博會合作,加大與商的合作力度和點對點邀請力度,有針對性地大批量引進國內外采購商;四是進一步提高專業(yè)化服務水平,應用高科技技術,系統(tǒng)化管理展商及觀眾數(shù)據(jù),做好各個階段工作,及時向展商提供規(guī)范化、專業(yè)化的展前、展中及展后服務;五是充分發(fā)揮文博會在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的平臺功能和推動效應,進一步提升文博會的國際影響力。

打造國際品牌

據(jù)了解,圍繞“提升軟環(huán)境、把文博會辦成國際知名品牌”這一課題,深圳市成立了專門的課題組,對廣交會等知名品牌展會進行專題調研,制定了文博會未來10年的發(fā)展目標和舉措,并將在第六屆文博會上正式《中國(深圳)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會發(fā)展規(guī)劃(2010-2020)》。

為了推動文博會走向高端化,本屆文博會期間還將推出多個重量級、國家級的重大配套活動,例如由主辦的中國文化產(chǎn)業(yè)30強企業(yè)評選活動,以及年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要指標、文化產(chǎn)品和服務出口統(tǒng)計報告等年度權威報告以及國家重大文化產(chǎn)業(yè)政策的,文化部牽頭主辦的中國文化產(chǎn)業(yè)投融資論壇,國家廣電總局主辦的中國新媒體影視動漫節(jié)等等。深圳2008年榮獲設計之都國際頭銜,設計成為深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展永遠的金字招牌。另外,本屆文博會除了在會展中心的創(chuàng)意設計館展示擁有自主知識產(chǎn)權的優(yōu)秀個人創(chuàng)意作品、國內頂級設計師設計企業(yè)作品,打造中國創(chuàng)意設計行業(yè)的權威展示交易平臺等內容之外,文博會各分會場將展示許多創(chuàng)意設計的內容,創(chuàng)意設計已成為分會場的亮點和主題。

為將文博會打造成為國際展會品牌,深圳市委、市政府考慮文博會處于培育期,擬按照4500萬元的規(guī)模對第六屆文博會進行財政扶持,主要用于招商招展和交易獎勵、重要配套活動以及政府配套服務三個方面。深圳市有關領導指出,要深入挖掘文博會的平臺價值,力爭對城市發(fā)展產(chǎn)生全方位的拉動作用。為使本屆文博會實現(xiàn)新的突破和超越,要著力抓好三個結合。一是把注入新內涵和擴大影響力結合起來,切實把文博會作為推動我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界的國際知名品牌來經(jīng)營。二是要把舉辦文化產(chǎn)品展示交易展會與建設文化產(chǎn)權交易和投融資平臺結合起來,努力打造永不落幕的文博會,使文化產(chǎn)權交易所、文化產(chǎn)業(yè)投資基金與文博會形成配套。三是把舉辦文博會與促進城市發(fā)展結合起來,切實發(fā)揮好文博會對城市發(fā)展的引擎作用。充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對高新技術、金融、旅游等重點產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應,鞏固和強化深圳文化加科技、文化加金融、文化加旅游的發(fā)展特色。

為吸引更多優(yōu)質參展客商參會,突出產(chǎn)業(yè)項目、強化項目交易,有關部門還制定了第六屆文博會優(yōu)惠辦法,對中西部政府組團、港澳臺地區(qū)組團、文化產(chǎn)業(yè)核心層和骨干文化企業(yè)參展、特殊參展項目、國外采購商參會和重大配套活動項目實施優(yōu)惠政策,給予一定的財政補貼,并對交易額大、專業(yè)觀眾數(shù)量多的展館進行評比獎勵。

為進一步辦好文博會所做工作。在軟環(huán)境建設方面,還組建了深圳文化產(chǎn)權交易所,與文博會形成配套,進一步強化了文博會的投融資功能。聯(lián)合中銀國際、中央電視臺等單位發(fā)起成立總規(guī)模200億的中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金。此外,深圳多次召開第六屆文博會籌備工作座談會,并主動積極與上海世博會等重大活動的對接,結合深圳經(jīng)濟特區(qū)建立30周年、2010年全球創(chuàng)意城市大會等重大活動,為文博會策劃了一批有影響力的重大活動。

文博會的融資交易功能也將在本屆文博會中進一步增強。本屆文博會將充分發(fā)揮深圳文交所的作用,在主展館設立“深圳文化產(chǎn)權交易所服務點”和“版權保護與貿(mào)易服務專區(qū)”,以加強與文博會相配套的投融資平臺建設。

搭建“文博――世博”資源共享平臺

5月正值上海世博會開幕,本屆文博會也將與上海世博會實現(xiàn)對接,搭建“文博――世博”資源共享平臺,在引進海外采購商、專業(yè)買家等方面建立“深滬一條龍”的服務機制。貿(mào)促委已制定“世博――文博對接方案”,將把150個具有在華每年度1000萬元采購記錄的外企引入文博會;引進一批外國高訪團(由外國部長級以上政府官員帶隊)參觀文博會;引進一批外國優(yōu)秀表演團體進入文博會藝術節(jié)。同時,東南亞傳媒集團、日本富士電視臺等海外媒體將受邀參會。此外,1號館將專門設立“海外采購洽談展區(qū)”,已組織邀請來自40多個國家和地區(qū)的218家機構和企業(yè)參與項目和產(chǎn)品的采購交易,同時,在2號館創(chuàng)意生活館中設立“海外展區(qū)”,引進一批國外品牌企業(yè)參展。法國國際貿(mào)易有限公司、意大利幕目電影集團、日本大和集團、韓國葉爾娛樂等一批年度在華采購上千萬元乃至上億元的海外企業(yè)將參與文博會采購。

值得注意的是,第六屆文博會大芬油畫村分會場將與上海世博會對接。該分會場將與上海世博會同日開幕,屆時深圳市世博辦將在大芬油畫村舉辦世博會深圳館的分現(xiàn)場系列活動,文博會大芬油畫村分會場也會舉辦世博會圖片展、大芬畫家10人作品展、現(xiàn)場油畫臨摹大賽和油畫拍賣會等對接活動。

“文博會的確是一個很好的交流平臺,但其發(fā)展到第六屆,我們不應僅僅關注展會本身,而應該注重其延伸作用?！?月15日,上海市委宣傳部集結上海文廣局、解放日報報業(yè)集團、上海文廣集團等連續(xù)參展了五屆文博會的重點單位代表展開座談。與會單位代表一致認為,深圳和上海兩地不能僅僅為了開會展而開會展,而應該打破地域壁壘,延伸展會效應,促進合作,形成共贏局面。

多數(shù)參展單位都肯定了文博會的交流展示和交易功能,同時也指出,文博會作為一個已具有國際性影響力的文化展會,其會展服務的國際化和規(guī)范化還有待提高。同時,上海和深圳兩地應該將文博會上的交流延伸,轉化為一種常態(tài)和互補性的合作。深圳和上海兩地應該在文博會基礎上展開更多的合作,打造永不落幕的文博會。去年6月15日成立的上海文化產(chǎn)權交易所和去年11月16日掛牌的深圳文化產(chǎn)權交易所就是兩個永久的文化交易平臺。

35個分會場與主會場精彩呼應

經(jīng)現(xiàn)場考察、研究評審和社會公示,第六屆文博會共設置35個分會場,其中深圳市羅湖區(qū)6個,福田區(qū)6個,南山區(qū)4個,鹽田區(qū)2個,寶安區(qū)8個,龍崗區(qū)9個。35個分會場將與主會場相互配套、相互補充,各項配套活動多達100多項。涵蓋珠寶設計、工藝美術(玩具、禮品)、動漫游戲、工業(yè)設計、主題公園、當代藝術、國畫、油畫、版畫、雕塑、攝影、婚慶文化、瓷文化、茶文化等多個領域。 除展示交易外,分會場的各項配套活動包括論壇、沙龍、研討會、技藝展示、設計大賽、攝影比賽、拍賣、體驗、演出等,內容豐富,體驗性、參與性、互動性強。

本屆文博會新增了筍崗工藝禮品城、深圳設計產(chǎn)業(yè)園、國瓷永豐源、中國(觀瀾)山水田園文化產(chǎn)業(yè)園、中國深圳(玫瑰海岸)婚慶文化產(chǎn)業(yè)基地、中國東方國際茶都、龍崗動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、深圳陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園8個分會場。脫穎而出的8家分會場,代表了深圳市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的最新成果。

從第一屆的1個分會場到第六屆的35個分會場,文博會分會場數(shù)量在不斷增加。然而,這些分會場并非“終身制”,而是實行優(yōu)勝劣汰,組委會會根據(jù)各分會場在文博會期間的表現(xiàn),如成交量、海外專業(yè)觀眾數(shù)量等進行總結考評,對成績突出者給予獎勵,而對于表現(xiàn)不佳、缺乏特色亮點、不能產(chǎn)生效益和推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展者則進行淘汰,以競爭發(fā)展的機制,確保文博會分會場的質量。此屆文博會,組委會就根據(jù)有關認定辦法,淘汰了3個分會場,因此,第六屆文博會分會場總數(shù)比第五屆增加了5個。

“文博會的分會場代表了文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)中的國內乃至世界高水平?！蔽牟M委會負責人員談到,要了解深圳文化產(chǎn)業(yè)的整體情況,只要到各分會場去一探究竟,就能掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平和規(guī)模,在競爭的動態(tài)過程中不斷發(fā)展的分會場都極具增長潛力,代表了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,比如珠寶設計,深圳的多家珠寶產(chǎn)業(yè)園區(qū)的設計水準、發(fā)展規(guī)模都屬于國際領先水平。

本屆文博會上各大分會場都將亮出各自“絕活”:雅昌藝術館將展出保利博物館藏品四個獸首(牛、猴、虎、豬)展,“水貝珠寶項鏈街區(qū)”將舉辦2010“世界三大寶石基地”彩色寶石珠寶精品展,8.4平方米、用25片瓷板組成的陶瓷壁畫將亮相國瓷永豐源,第二屆深圳動漫節(jié)活動將在深圳國家動漫基地分會場啟動,多件“國禮”將在筍崗工藝禮品城驚艷亮相,深圳書城中心城將推出iMART創(chuàng)意市集和“頭腦串燒”設計師PPT沙龍創(chuàng)意講堂,全國12支茶藝表演隊將獻藝中國茶宮,華強文化科技集團將為市民游客提供環(huán)幕4D電影體驗,梅沙原創(chuàng)音樂前沿基地將舉辦國家原創(chuàng)音樂產(chǎn)業(yè)出版基地授牌儀式并邀請著名音樂人及近百名民族民間原創(chuàng)音樂藝人持續(xù)3天現(xiàn)場表演原創(chuàng)作品……豐富多彩的活動,將讓市民游客在參觀中盡覽深圳文化產(chǎn)業(yè)的精華。

在各分會場各顯神通的同時,深圳市也將采取多種措施促其在本屆文博會上取得豐碩成果。如加大對各分會場的宣傳推介,把全國全球的采購商介紹到分會場,采取切實措施對辦得好的分會場進行獎勵,還將以多種產(chǎn)業(yè)園區(qū)的扶持政策推動其發(fā)展,讓各分會場在深圳遍地開花,并成為有著極大生命力的產(chǎn)業(yè)增長點。

新聞出版館蓄勢待發(fā)

即將于5月14日開幕的第六屆文博會已經(jīng)進入了倒計時階段,各項籌備工作也進入了最緊張的沖刺階段。七號展館是新聞出版館,聚合了新聞出版行業(yè)資源,以嶄新的姿態(tài)蓄勢待發(fā)。據(jù)悉,新聞出版館分為數(shù)字出版、綠色印刷、企業(yè)文化、版權服務、綜合展銷服務等五個專區(qū),參展企業(yè)囊括數(shù)字出版、綠色印刷以及傳統(tǒng)出版領域的龍頭企業(yè),并設有梅沙音樂基地分會場和深圳市少兒圖書館分展場。文博會期間,新聞出版館還將舉辦中國數(shù)字出版高峰論壇和版權貿(mào)易發(fā)展高峰論壇兩個國家級重點論壇。

本屆新聞出版館分為數(shù)字出版、綠色印刷、企業(yè)文化、版權服務、綜合展銷服務五個專區(qū),每個展區(qū)都有自己的特色:

數(shù)字出版展區(qū)力爭辦成全國數(shù)字出版領域龍頭企業(yè)、標志性企業(yè)的高規(guī)格展示交易平臺,規(guī)劃3000平米,各參展單位均以高端形象展示,16家單位參展面積超過100平方米,特裝展位達90%以上,其中廣東、上海、重慶以展團整體參展。盛大文學、龍源期刊、人民出版社等單位還制定了具體的策劃方案,將在文博會期間舉辦簽約、揭牌活動。

綠色印刷區(qū)將展示業(yè)內最先進的印刷材料、設備、技術,將舉辦“中國綠色(環(huán)保)印刷設備展”“中國綠色(環(huán)保)印刷材料展”“中國綠色(環(huán)保)印刷企業(yè)展”“中國綠色印刷發(fā)展暨深圳探索綠色印刷成就展”4大項內容。