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第1篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、非摩擦經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、企業(yè)競爭策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業(yè)的運作機(jī)制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)

西方交易費用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經(jīng)濟(jì)運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經(jīng)濟(jì)活動是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶?？梢?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾點：

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)了傳統(tǒng)的供需平衡機(jī)制

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來調(diào)整生產(chǎn)。也就是說，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴(kuò)大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環(huán)往復(fù)。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供需平衡的規(guī)律顛倒了。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的“收益遞減規(guī)律”

收益遞減規(guī)律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項服務(wù)或一個創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“反饋機(jī)制”

這里首先要明確負(fù)反饋和正反饋的概念。所謂負(fù)反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，負(fù)反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長遠(yuǎn)客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機(jī)制促使需求不斷增長，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長，直到市場飽和。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正反饋機(jī)制，這種正反饋機(jī)制與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)反饋機(jī)制或收益遞減規(guī)律的運作方式正好截然相反。

但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠(yuǎn)共存，并且起著互補(bǔ)作用?！睂嶋H上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅是延遲了遞減利潤開始產(chǎn)生影響的時間。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有非線性的“混沌”特征

某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時而會出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢，數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進(jìn)行的。一個混沌系統(tǒng)就是一個非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是這樣一個非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無法解釋的主要原因所在。

這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢，它仍會趨于某個均衡點，系統(tǒng)圍繞該點上下波動，達(dá)到該點時，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個點就是混沌系統(tǒng)的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中就是各公司的市場占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態(tài)線性地過渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊定律

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是按照“因特網(wǎng)時”（internettime）的速度運轉(zhuǎn)的，計算機(jī)處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網(wǎng)時”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時中的1年。在因特網(wǎng)時，每3~5年就是一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會達(dá)到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟(jì)時代列表對比如下：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代的對比

時代延續(xù)時間（年）交互速度（英里/小時）環(huán)球所需時間

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)3~50003~5（人力）3~5（年）

工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~503~500（飛機(jī)）0.03~0.05（天）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)3~53~5000（網(wǎng)絡(luò)）0.003~0.005（小時）

顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時代比農(nóng)業(yè)時代要短10倍，后工業(yè)時代要比工業(yè)時代短10倍，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中每個時代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網(wǎng)時”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運行強(qiáng)加了一個非常重要的力量，那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)和它的競爭對手必須遵循的一種業(yè)績學(xué)習(xí)曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是給信息增殖的一種經(jīng)濟(jì)模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進(jìn)一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過程，被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋機(jī)制的核心部分，因為它以技術(shù)優(yōu)勢代替了物質(zhì)優(yōu)勢。一般來說，一項新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進(jìn)，在原來的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進(jìn)了更多的革新和改進(jìn)，于是就有了更多的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進(jìn)一步增殖。這個發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會都在追求速度，學(xué)習(xí)過程和與之相適應(yīng)的正反饋機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動力，因此，控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個關(guān)鍵因素。

（二）達(dá)維多定律（Davidow’Law）

達(dá)維多定律認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)入市場的第一代產(chǎn)品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須第一個開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時還并不完美。該定律還認(rèn)為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競爭把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實際上是在“因特網(wǎng)時”中生活的一個必然結(jié)果。威廉·達(dá)維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成產(chǎn)生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設(shè)計了英國的第一輛汽車，寫了《戰(zhàn)時飛機(jī)：第四代武器的開端》一書，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎(chǔ)針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時，就成為一整套的指導(dǎo)原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學(xué)之父，在網(wǎng)絡(luò)世界里，可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設(shè)計大師。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生存原則和競爭策略

商場就是戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的市場營銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征以及運行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生存原則和相應(yīng)的競爭策略。

（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額

主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場份額的過程。一旦數(shù)以百萬計的用戶對該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓(xùn)費用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產(chǎn)品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。

免費贈送是實現(xiàn)主流化的具體方式，它通過把自己產(chǎn)品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標(biāo)就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業(yè)在競爭中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達(dá)到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當(dāng)一個企業(yè)使用高明的計謀達(dá)到26.1%的市場份額這一最低目標(biāo)時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導(dǎo)市場產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補(bǔ)缺口來進(jìn)一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當(dāng)然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標(biāo)，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不應(yīng)該是一個聰明企業(yè)的目標(biāo)。

（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價值鏈上的分支。價值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過價值鏈實現(xiàn)價值增殖，企業(yè)從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)決定了任何公司若只是贏利，而不實現(xiàn)價值鏈增殖，將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構(gòu)成的價值鏈。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟(jì)于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

（三）PICN原則：產(chǎn)品個性化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個性，即質(zhì)量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產(chǎn)品就有市場。一個企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競爭中獲勝，必須瞄準(zhǔn)個體市場，實現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項產(chǎn)品；個體化是指某項產(chǎn)品是專門為某個特定的人的生活方式而設(shè)計的；特定化即指客戶是通過單人市場發(fā)掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個人化代替了效率，個體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒有特色的服務(wù)，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進(jìn)。個人化和個體化使價值乘數(shù)達(dá)到了最大化?？傊?，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來越個性化了，所以心理學(xué)、社會學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中變得越來越重要。

（四）虛擬社區(qū)和部落意識

虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來，虛擬社區(qū)這個概念將發(fā)揮更大的作用。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個人習(xí)慣、個人喜好和個人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當(dāng)成一個獨特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創(chuàng)造出一種社區(qū)意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時代的部落意識。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區(qū)已超越了社團(tuán)的范疇，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時代的做法將被過去的農(nóng)業(yè)時代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。

（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)市場份額增加到最大值時，該產(chǎn)品就成了市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，否則該企業(yè)就會失去壟斷市場的機(jī)會。發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)與壯大一個公司有天壤之別，區(qū)別在于發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)得到的回報比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè)，其價值就轉(zhuǎn)化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發(fā)商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)運行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應(yīng)這種變化，采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的競爭策略，才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中生存和發(fā)展壯大。[參考文獻(xiàn)]

1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經(jīng)濟(jì)——網(wǎng)絡(luò)時代的經(jīng)濟(jì)模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；

第2篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 電子商務(wù) 邊際效益 贏利模式

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及其特征

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動，即基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為以及網(wǎng)絡(luò)的上游、下游經(jīng)濟(jì)活動，這種經(jīng)濟(jì)活動是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的結(jié)果，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是信息技術(shù)革命的結(jié)果。

從互聯(lián)網(wǎng)實踐能夠提供的視野來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正朝著差別化、數(shù)字化、視頻化、虛擬化、高速化和綜合化等方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)濟(jì)是真正的跨越疆界的全球“一體化經(jīng)濟(jì)”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有明顯的規(guī)模效應(yīng)，規(guī)模越大、用戶越多，產(chǎn)品越具有標(biāo)準(zhǔn)性，所帶來的商業(yè)機(jī)會就越多，其效益就越大。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的效益是同其規(guī)模成正比的。

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)者和消費者可直接進(jìn)行經(jīng)濟(jì)互動，而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者可以輕而易舉的為消費者提供周到的“個性化”服務(wù)，這樣，不僅使其交易成本下降，而且可以使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為直接經(jīng)濟(jì)和“個性化”經(jīng)濟(jì)。對現(xiàn)代企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)核心內(nèi)容之一的電子商務(wù)的發(fā)展，意味著企業(yè)在戰(zhàn)略思想、管理理念、運行方式、組織結(jié)構(gòu)等各個方面的變革與創(chuàng)新。從這個意義上說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)的生存與發(fā)展，既是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。

2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征

（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快捷性與高滲透性。消除時空差距是互聯(lián)網(wǎng)使世界發(fā)生的根本性變化之一。互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國家、地區(qū)界限，被網(wǎng)絡(luò)連為一體，使整個世界緊密聯(lián)系起來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上講是一種全球化經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)把整個世界變成了“地球村”，使地理距離變得無關(guān)緊要，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動對空間因素的制約降低到最小限度，使整個經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大大加快，世界各國的相互依存性空前加強(qiáng)。迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢。

（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在三大定律上：一是摩爾定律（Moore's Law），該定律預(yù)測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。二是梅特卡夫法則（Metcalf Law），按照此法則，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的平方，這說明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。三是馬太效應(yīng)（Matthews Effect），在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律不僅展示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自我膨脹的規(guī)模與速度，而且提示了其內(nèi)在的規(guī)律。

（3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際效益遞增性。在傳統(tǒng)的生產(chǎn)過程中，邊際效益隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大會顯現(xiàn)出不同的增減趨勢。一般來說，傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素――土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特征，因此對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，邊際效益遞減是普遍規(guī)律。

與此相反，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻顯現(xiàn)出明顯的邊際效益遞增性。首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本是遞減的。信息網(wǎng)絡(luò)的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網(wǎng)絡(luò)的收益卻隨入網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加；網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，對信息的投資不僅可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得信息累積的增值報酬。這是由于一方面信息網(wǎng)絡(luò)能夠發(fā)揮特殊功能，把零散而無序的大量資料、數(shù)據(jù)、信息按照使用者的要求進(jìn)行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質(zhì)量的信息資源，為經(jīng)濟(jì)決策提供科學(xué)依據(jù)。同時，信息使用具有傳遞效應(yīng)，信息的使用會帶來不斷增加的報酬。

（4）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的直接性。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，處于網(wǎng)絡(luò)端點的生產(chǎn)者與消費者可直接聯(lián)系，減少了傳統(tǒng)的中間商層次，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。

二、電子商務(wù)――網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)贏利模式

企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)由多個子系統(tǒng)構(gòu)成，包括企業(yè)前端客戶關(guān)系管理（CRM）系統(tǒng)、企業(yè)交易過程中的供應(yīng)鏈（SCM）系統(tǒng)、企業(yè)后臺的資源計劃（ERP）系統(tǒng)、企業(yè)的門戶電子商務(wù)交易（EC）系統(tǒng)等子系統(tǒng)。企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)以客戶為中心，基于供應(yīng)鏈管理，組成虛擬企業(yè)，所有的操作均可以網(wǎng)絡(luò)為平臺進(jìn)行，實現(xiàn)企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)和企業(yè)電子商務(wù)市場及外部電子商務(wù)市場的自動化數(shù)據(jù)鏈接。

ERP把客戶需求和企業(yè)內(nèi)部的制造活動以及供應(yīng)商的制造資源整合在一起，形成企業(yè)一個完整的供應(yīng)鏈，其核心管理思想主要體現(xiàn)在三個方面：體現(xiàn)對整個供應(yīng)鏈資源進(jìn)行管理的思想；體現(xiàn)精益生產(chǎn)、敏捷制造和同步工程的思想；體現(xiàn)事先計劃與事前控制的思想。

CRM是選擇和管理有價值客戶及其關(guān)系的一種商業(yè)策略，CRM要求以客戶為中心的商業(yè)哲學(xué)和企業(yè)文化來支持有效的市場營銷、銷售與服務(wù)流程。CRM最大程度地改善、提高了整個客戶關(guān)系生命周期的績效。CRM是一種手段，它的根本目的是通過不斷改善客戶關(guān)系、互動方式、資源調(diào)配、業(yè)務(wù)流程和自動化程度等，達(dá)到降低運營成本、提高企業(yè)銷售收入、客戶滿意度和員工生產(chǎn)力，為企業(yè)帶來長久增值和競爭力。

供應(yīng)鏈?zhǔn)侵府a(chǎn)品從設(shè)計、制造、庫存管理、資訊系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)分布、銷售及市場推廣等整個過程?，F(xiàn)代供應(yīng)鏈管理把整條供應(yīng)鏈上的活動作為一個連續(xù)的、無縫進(jìn)行的過程來加以規(guī)劃和優(yōu)化。它可以使企業(yè)的外部各個方面和企業(yè)保持良好的協(xié)調(diào)關(guān)系，及時對企業(yè)響應(yīng)和進(jìn)行合作，促進(jìn)了企業(yè)間的進(jìn)一步合作關(guān)系，可使整個產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)上的每一個流程都增值。

企業(yè)電子商務(wù)交易平臺，通過搜索引擎加注、分類廣告、交換鏈接等手段進(jìn)行網(wǎng)站推廣以后，可以使網(wǎng)站在較短時間內(nèi)吸引更多的關(guān)注，大大提高訪問量，快速擴(kuò)大知名度，實現(xiàn)信息互通、資源共享，使企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)得到廣泛的傳播，最終提高企業(yè)的業(yè)務(wù)量。

憑借Internet這個“載體”，企業(yè)的電子化管理將商務(wù)活動中的物流、商流、信息流、資金流等所有信息資源進(jìn)行共享和業(yè)務(wù)的重組，通過資源共享和業(yè)務(wù)重組，限制了邊際成本的無限制增長，降低了經(jīng)營成本，加速了資金周轉(zhuǎn)，提高了管理服務(wù)水平，增強(qiáng)了企業(yè)的市場競爭能力，拓寬了企業(yè)利潤增長空間。

三、全新的贏利模式――全程電子商務(wù)

電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和主要表現(xiàn)形式，電子商務(wù)與ERP管理軟件相融合創(chuàng)造出了一種全新模式――全程電子商務(wù)，全程電子商務(wù)是今后我國信息化的發(fā)展趨勢。

ERP和電子商務(wù)相互融合，就是把傳統(tǒng)的ERP實行改造和擴(kuò)展，變成eERP，把ERP從管理企業(yè)內(nèi)部擴(kuò)張到管理上游和管理下游，也就是對整個供應(yīng)鏈進(jìn)行管理，就是把供應(yīng)鏈上面的經(jīng)銷商、企業(yè)、供銷商、客戶做統(tǒng)一管理。同時，企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)，支持移動商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、在線交易等。

企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)，可以及時、準(zhǔn)確的掌握客戶訂單信息，并按時間、地點、客戶統(tǒng)計出產(chǎn)品的銷量和銷售速度，經(jīng)過對這些數(shù)據(jù)的加工處理和分析對市場前景和產(chǎn)品需求做出預(yù)測，同時，把產(chǎn)品需求結(jié)果反饋給計劃與生產(chǎn)部門，以便及早安排某種產(chǎn)品的生產(chǎn)和相應(yīng)投入原料的購進(jìn)，可以真正實現(xiàn)零庫存，極大的減少資金占用，使企業(yè)的電子商務(wù)平臺成為真正意義上的全程電子商務(wù)。

目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正處在起步、探索階段，在新的經(jīng)濟(jì)模式下，企業(yè)尋求增長模式，必須清晰網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與實質(zhì)，了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國及全球的作用以及與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其發(fā)展相關(guān)的各種理論問題和現(xiàn)實問題，企業(yè)才能采取正確的策略，找到增長點，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，更有效地開發(fā)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的資源，并促使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新的青春。

【參考文獻(xiàn)】

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第3篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

課題背景及研究的目的意義

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已日漸成熟，但其潛力依然不能被準(zhǔn)確估計，各種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)與模式在互聯(lián)網(wǎng)平臺上不斷涌現(xiàn)。2008年時社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站還被排除在主流互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體之外，但現(xiàn)已登堂入室。以Facebook、人人網(wǎng)(原名校內(nèi)網(wǎng))為代表，實名社交網(wǎng)站以其與社會極高的相關(guān)性而擁有其他互聯(lián)網(wǎng)媒體不可比擬的“真實”優(yōu)勢。如何更好地運營、應(yīng)用這一平臺是本文研究的課題重點。

從0到3.5億用戶，F(xiàn)acebook用了6年時間；創(chuàng)立至今s年的人人網(wǎng)，用戶數(shù)量雖然還不能以億計算，但成長迅速，過億只是時間問題。兩個網(wǎng)站的成功被歸結(jié)于其實名注冊方式，真實的社交圈子造成了極高的用戶黏度。在這個媒體上，廣告不再只是停留在紙面上等待用戶閱讀或播放于電視干擾用戶的視聽體驗，用戶可以方便精確地找到想要的信息，廣告主可以精確選擇受眾，這里的精準(zhǔn)是雙向的，從而造就了一個極為方便于精準(zhǔn)營銷的平臺。

但是，對于運營這一平臺的商業(yè)模式依然處于探索階段。Facebook2007年開始運營一個在線廣告平臺，它允許用戶以文字與圖片的方式向Facebook全體或某一范圍用戶競價付費廣告。運營兩年多來，平臺為公司帶來了期望中的利潤。人人網(wǎng)同樣開通了廣告平臺，并且于2009年末開通了人人愛購購物頻道，它允許用戶無縫鏈接到購物網(wǎng)站，可以實時與好友分享購物資訊。

經(jīng)過WEB2.0的幾年發(fā)展，SNS被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)下一階段的必然趨勢。wEB2.0時代是以博客為中心的時代，它使所有人都有了發(fā)言權(quán)，對促進(jìn)用戶創(chuàng)造、分享內(nèi)容起到了極大作用?，F(xiàn)在，內(nèi)容已經(jīng)不是制約發(fā)展的問題，我們恰恰可能正在面對內(nèi)容過剩的問題。整合內(nèi)容，更精確的內(nèi)容服務(wù)將是下一階段的一個方向。在實名社交網(wǎng)站營銷層面上，只要提供了便捷分享平臺，用戶很愿意和朋友分享購物體驗，海量購物資訊可以為廣告主提供的便是可靠的用戶行為監(jiān)測報告，從而廣告主又可以為用戶提供更加精準(zhǔn)、高質(zhì)量的服務(wù)，這就形成了一良性循環(huán)，產(chǎn)生一個贏利點。

宏觀層面，雖然2009年世界經(jīng)濟(jì)依然沒有完全走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，但有賴于宏觀經(jīng)濟(jì)的向好表現(xiàn)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的跌幅收窄，可以認(rèn)為已經(jīng)觸底。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告更是逆勢繼續(xù)保持迅猛增長，呈現(xiàn)21.2％增速，市場規(guī)模達(dá)206.1億元。網(wǎng)絡(luò)購物方面，中國網(wǎng)絡(luò)購物交易總額連續(xù)第五年實現(xiàn)翻番，增長110.2％，達(dá)到5766億元。良好的市場環(huán)境為實名社交網(wǎng)站發(fā)展電子商務(wù)，試驗、實施更有效的營銷手段提供了機(jī)遇。

從行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r到宏觀經(jīng)濟(jì)運行態(tài)勢，對SNS社交網(wǎng)站來說都到了一個大發(fā)展的階段，探索其新運營模式有了市場的強(qiáng)大依托。作為掌控大量實名信息資源的社交站點運營企業(yè)，如何更加合理的在電子商務(wù)上有所作為，在不影響用戶體驗、保證用戶粘性前提下取得不錯收益是個值得研究的課題。

實名社交網(wǎng)站的商業(yè)基礎(chǔ)分析

作為少有的與世界基本同步的產(chǎn)業(yè)，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著發(fā)達(dá)國家同行們無法相比的優(yōu)勢。實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，各行業(yè)年增長率均居高不下。2009年，國家經(jīng)濟(jì)形勢在面臨外需與內(nèi)需均不振的嚴(yán)峻形勢下，依靠強(qiáng)有力的政府經(jīng)濟(jì)刺激政策依然保有8％以上的增長。網(wǎng)絡(luò)化、信息化的進(jìn)一步深入，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)只會發(fā)展得比實體經(jīng)濟(jì)更為迅速。電子商務(wù)作為多數(shù)企業(yè)的一個現(xiàn)實需求，正是新經(jīng)濟(jì)企業(yè)家們有所作為的一片無主之地。實名社交網(wǎng)站已經(jīng)具備以下電子商務(wù)優(yōu)勢。

第一：廣闊的用戶群

Facebook的全球用戶雖然已經(jīng)超過了4億，但其用戶數(shù)量依然無法與Google匹敵。并且，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等國內(nèi)網(wǎng)站的用戶數(shù)量同樣無法與搜索巨頭百度媲美。相對于門戶網(wǎng)站，社交網(wǎng)站依然不占有多少優(yōu)勢。但是，社交網(wǎng)站有個其他網(wǎng)站無法相提并論的優(yōu)勢，那就是用戶忠誠度與用戶粘性。緊密的關(guān)系圈子，大量的網(wǎng)頁游戲應(yīng)用，保證了實名社交網(wǎng)站的用戶在線時間長度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他網(wǎng)站，而這正是他們想要追求卻不能實現(xiàn)的。營銷活動中，引起興趣是起始的第—步，也是最難跨出的—步。在實名社交網(wǎng)站中，商家不用再費盡心思去構(gòu)想吸引眼球的廣告，熟人的—句話勝過商家的千言萬語。信息極易傳播的新特點，使產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等關(guān)乎口碑的各個方面成為產(chǎn)品成功的重中之重。

第二：逐漸豐富的電子商務(wù)資源

中國電子商務(wù)騰飛的標(biāo)志性事件是ebay與淘寶的大戰(zhàn)。作為國際網(wǎng)購巨頭的ebay可能做夢也沒有想到會在中國遭遇如此大的失敗，今天，中國年網(wǎng)購市場規(guī)模超過6000億，淘寶占據(jù)著半壁江山，騰訊、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等其他網(wǎng)站分食剩下的份額，互聯(lián)網(wǎng)商品交易總額已經(jīng)占有國民商品交易額的3％，且增長速度達(dá)到了～年翻一番的程度。如此豐富的資源，是實名社交網(wǎng)站與電子商務(wù)網(wǎng)站合作的堅實基礎(chǔ)。

第三：互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的完善

可能誰也不能想到，不到十年的時間，支付寶可以發(fā)展到今天這樣的規(guī)模。2009年，支付寶提供了超過6000億元的金融服務(wù)，占有互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)近70％的份額。在銀行自有網(wǎng)上銀行體系存在各種不便的時期，以支付寶為代表的第三方得到了發(fā)展的黃金時期。今天，代繳電話費、水電費、煤氣費等功能是第三方互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)商正在進(jìn)行的又一次以人為本的實踐。國內(nèi)個人網(wǎng)銀用戶比例僅為20.9％，企業(yè)網(wǎng)銀用戶比例為40.5％，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)雖然已經(jīng)取得了長足進(jìn)步，但還有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第4篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò) 會計集中核算模式 自

本著對社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制背景下公共財政自身的需要進(jìn)行適應(yīng)，作為一種加強(qiáng)企業(yè)資金管理過程的有益嘗試，我國從2001年開始就已經(jīng)逐漸實施了會計集中核算模式，會計集中核算模式的建立在很大程度上對規(guī)范企業(yè)和事業(yè)支出管理起到了一定的作用，從根本上遏制了腐敗問題，并且對重點支出需要進(jìn)行了切實保證，提升了企業(yè)和單位的資金使用效率和效益，對基層單位日常工作過程中的會計核算進(jìn)行了規(guī)范，最終促進(jìn)了我國的黨風(fēng)廉政建設(shè)良好實行，在很多方面都發(fā)揮了巨大的作用。下面，筆者就對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景下會計集中核算模式進(jìn)行一定的探討。

一、提高企業(yè)會計集中核算模式效率

對于我們來說，信息化社會并不陌生，為了對信息化社會的不斷發(fā)展進(jìn)行適應(yīng)，我國企業(yè)會計集中核算模式建立也應(yīng)該加快自身信息化的步伐，企業(yè)的會計集中核算模式應(yīng)該建立起業(yè)務(wù)和財務(wù)一體化信息處理系統(tǒng)，實現(xiàn)企業(yè)的業(yè)務(wù)和財務(wù)相關(guān)信息一次性處理以及實時共享，我國企業(yè)也能夠?qū)嵭匈Y源優(yōu)化、信息共享，將成本大大降低，企業(yè)可以廣泛應(yīng)用計算機(jī)，再加上當(dāng)前形勢下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)大范圍得到了普及，我們能夠?qū)⑷斯す芾淼某杀竞腿藶榈囊蛩販p少，加大了企業(yè)會計集中核算模式建立的準(zhǔn)確性。

另外，會計集中核算主要通過核算各部門的預(yù)算指標(biāo)而實現(xiàn)，應(yīng)加強(qiáng)對各部門費用支出情況的管理與控制。因此，需做到事前控制與事中控制相結(jié)合，提高管理效率，從源頭控制腐敗行為。

二、對企業(yè)各方的利益進(jìn)行有效保護(hù)

我國資本市場其實是一個弱勢有效的市場，所以，對于管理人員的保護(hù)具有很大的缺陷，特別是那些管理者并沒有發(fā)言權(quán)，通常情況下都是不能夠利用投票這種方式方法來做出一定選擇的，在我國的管理者保護(hù)問題上面，長久以來都不能夠得到有效解決，新會計準(zhǔn)則實施以后，企業(yè)進(jìn)行籌集以后的實收資本，必須要依法委托給法定的驗資機(jī)構(gòu)，使其進(jìn)行驗資并且出具一個驗資報告，不管這些企業(yè)實收的資本是以任何一種資產(chǎn)形式進(jìn)行籌集的。企業(yè)按照法律法規(guī)依法取得的各種資金，其來源不同，處理的情況也不能相同。那些屬于國家直接進(jìn)行資本注入和投資的，按照我國相關(guān)的規(guī)定要增加國有資本或者國家的資本公積，那些屬于專項經(jīng)費補(bǔ)助和貸款貼息的資金，作為企業(yè)的收益來進(jìn)行處理。我國的企業(yè)依法進(jìn)行借款和發(fā)行債券以及融資租賃等方式來進(jìn)行債務(wù)資金籌集的，必須要明確其籌資的目的，根據(jù)企業(yè)的資金成本、合理資金的需求以及債務(wù)風(fēng)險，必須對其進(jìn)行必要的資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化，并且要簽訂一個書面合同，對企業(yè)進(jìn)行的各類財務(wù)活動予以規(guī)定和規(guī)范性指導(dǎo)。

三、落實企業(yè)會計集中核算模式建立的自

伴隨著我國社會的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)事項自身所具有的復(fù)雜性要求企業(yè)自身必須具有靈活多變的會計集中核算模式建立的決策，特別是在過去我國企業(yè)的會計集中核算模式建立工作中，大多數(shù)情況下政府都是對其進(jìn)行直接干預(yù)，這樣就將企業(yè)自身的決策權(quán)削弱了，不僅不能夠增強(qiáng)企業(yè)的靈活多變適應(yīng)能力，更加不能使其適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新會計準(zhǔn)則將財政對于企業(yè)會計集中核算模式建立的方式進(jìn)行了改革，企業(yè)應(yīng)該建立起一個財務(wù)決策回避制度，對于企業(yè)的投資人員和經(jīng)營人員，個人和企業(yè)利益發(fā)生沖突的時候能夠有一個財務(wù)決策事項來對其進(jìn)行解決，相關(guān)的投資者和經(jīng)營者都應(yīng)該回避，對于某些具體的企業(yè)財務(wù)會計集中核算方法，我國也規(guī)定了企業(yè)應(yīng)該具有自主選擇權(quán)力。

四、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)操作環(huán)境

一方面，要實現(xiàn)財務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)接口的標(biāo)準(zhǔn)化。當(dāng)前，我國可供企業(yè)應(yīng)用的財務(wù)軟件產(chǎn)品數(shù)以百計，各種軟件在財務(wù)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等方面存在諸多差異。為了實現(xiàn)財務(wù)系統(tǒng)之間的共享，應(yīng)嚴(yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)接口實行軟件開發(fā)設(shè)計，以促進(jìn)各個財務(wù)核算系統(tǒng)與其它應(yīng)用軟件的兼容性，可相互支持、共享數(shù)據(jù)，避免大范圍網(wǎng)絡(luò)集中核算弊端。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，應(yīng)注重強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全。對于集中核算來說，其網(wǎng)絡(luò)安全與否將與商業(yè)信息安全、財產(chǎn)安全等密切相關(guān)?；诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的會計集中核算，可能面臨數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩珕栴}、身份識別、黑客入侵、非法操作以及計算機(jī)病毒等，應(yīng)從技術(shù)與管理雙方面加強(qiáng)防范，如采取防火墻、身份認(rèn)證、數(shù)字加密、虛擬專用網(wǎng)等，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全認(rèn)證平臺，完善系統(tǒng)管理制度，確保網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全運行，為會計集中核算提供支持。

五、結(jié)語

在目前情況下，任何一個企業(yè)的經(jīng)營部門都必須是一個自負(fù)盈虧的會計核算主體，更加是一個利潤中心。在當(dāng)前這個網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下面，我們應(yīng)該怎樣進(jìn)行會計集中核算模式的建立，是我們必須思考的問題，本文中，筆者對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的會計集中核算模式進(jìn)行了探討。

參考文獻(xiàn)：

[1]張珂.對會計集中核算改進(jìn)的策略探討[J].商業(yè)會計，2011，(17)

[2]張艷.完善會計集中核算的幾點思考[J].經(jīng)濟(jì)問題探索，2008，(9)

[3]李有華,鄭厚清.企業(yè)集團(tuán)會計集中核算模式及信息系統(tǒng)研究[J].會計之友，2011，(21)

第5篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場下，營銷環(huán)境發(fā)生了改變，其特點如下：第一，交易多樣化。網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)市場相結(jié)合，用戶與商家的交易則需要網(wǎng)絡(luò)支付方法。比如，利用智能卡、電子現(xiàn)金等手段，實現(xiàn)電子化交易。第二，市場范圍廣。傳統(tǒng)的營銷具有局限性，企業(yè)推廣產(chǎn)品的渠道單一，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷市場范圍更廣，通過利用電子商務(wù)，延長營業(yè)時間[1]，并打破營銷范圍和時空的局限性，使得產(chǎn)品走向世界。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場下企業(yè)營銷變化內(nèi)容分析

(一)營銷模式的轉(zhuǎn)變

與傳統(tǒng)的營銷模式相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場下的營銷模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的產(chǎn)品流通模式是生產(chǎn)者向批發(fā)商供應(yīng)產(chǎn)品，批發(fā)商再將產(chǎn)品銷售給消費者。但是，產(chǎn)品的流通時間較長，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場環(huán)境下的營銷模式通過互聯(lián)網(wǎng)向消費者提供服務(wù)，并開展多元化的產(chǎn)銷活動，在在線市場下實現(xiàn)產(chǎn)品的營銷。

(二)營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場條件下，企業(yè)的營銷環(huán)境發(fā)生了較大的變化，向全新的營銷模式發(fā)展。信息技術(shù)的應(yīng)用，對傳統(tǒng)的營銷模式加以完善，在策劃營銷過程中，將產(chǎn)品、價值和渠道等都作為營銷的主要依據(jù)[2]。同時，為了提高企業(yè)的市場競爭力需要健全營銷手段，從而實現(xiàn)減少庫存，縮短市場周期，從而為企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場奠定良好的基礎(chǔ)。

(三)營銷范圍的擴(kuò)大

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場環(huán)境下，企業(yè)的營銷范圍擴(kuò)大，不僅僅局限在某一個區(qū)域，而是利用網(wǎng)絡(luò)的信息技術(shù)的開放性和虛擬性等特點，為廣大用戶打造電子商務(wù)平臺，消費者在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下可以了解到更全面的產(chǎn)品信息，而且了解的產(chǎn)品信息來自于不同的區(qū)域。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場下的營銷范圍更大。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場下推動企業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)型的措施

(一)拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

某企業(yè)為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場環(huán)境，意識到對營銷模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型的重要性，通過拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，繼而實現(xiàn)提高營銷能力，提升企業(yè)的綜合競爭力。首先，企業(yè)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺。企業(yè)為了讓廣大消費者全面的了解產(chǎn)品，通過利用網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)而使得消費者掌握不同地區(qū)甚至是世界范圍內(nèi)的產(chǎn)品信息，企業(yè)可以將產(chǎn)品信息以圖案、文檔等形式發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺上，并與消費者深入的交流，消費者對產(chǎn)品加以定位，然后選擇最佳的產(chǎn)品；其次，打造扁平化的營銷渠道。扁平化的營銷渠道是對多層結(jié)構(gòu)進(jìn)行壓平，以電子化和直銷模式實現(xiàn)企業(yè)有更好的發(fā)展，消費者可以在線上和線下向消費者提供服務(wù)。因此，拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，能夠確保企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場環(huán)境，并提升其綜合競爭力。

(二)采用多種營銷手段

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場環(huán)境下，為了提升營銷能力，必須創(chuàng)新營銷手段，進(jìn)而實現(xiàn)營銷模式的轉(zhuǎn)型[3]。首先，企業(yè)企業(yè)大力加大市場信息的搜集，從而最大程度的滿足消費者的需求。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場環(huán)境下，企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為了生產(chǎn)出合適的產(chǎn)品，提高銷量，需要深入到市場中，掌握消費者的需求，然后與消費者需求與產(chǎn)品設(shè)計有機(jī)聯(lián)系在一起，制定完善的營銷計劃，從而使得大眾消費群體能夠接受產(chǎn)品；其次，對產(chǎn)品進(jìn)行定價測試。企業(yè)在開展?fàn)I銷過程中，必須將價格作為營銷中考慮的重要因素。企業(yè)對產(chǎn)品的定價直接關(guān)系到營銷質(zhì)量，所以為了拓寬銷路，需要利用互聯(lián)網(wǎng)，在營銷過程中對產(chǎn)品價格進(jìn)行測試，進(jìn)而明確庫存與購買力的關(guān)系，進(jìn)而為企業(yè)營銷和獲取利潤提供有利依據(jù)。

(三)建立合作型的競爭關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場區(qū)別于以往的經(jīng)濟(jì)市場，企業(yè)在營銷過程中，不是與其他企業(yè)展開激烈的競爭，而是建立合作型的競爭關(guān)系，進(jìn)而為消費者的需求提供最大的保障。在消費者的對產(chǎn)品需求越來越多的情況下，企業(yè)為了實現(xiàn)營銷模式的轉(zhuǎn)型，并拓寬銷售渠道，需要企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有高質(zhì)量，從而滿足更多客戶資源的需求[4]。那么，較高的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)成為促進(jìn)企業(yè)實現(xiàn)營銷模式轉(zhuǎn)型的重要措施，通過與其他企業(yè)相互合作，共同開發(fā)新技術(shù)，建立合作型的競爭關(guān)系，提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場環(huán)境下的營銷模式轉(zhuǎn)型提供有利保障，最終實現(xiàn)企業(yè)提高利潤。

四、結(jié)束語

第6篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；企業(yè)；財務(wù)管理模式；創(chuàng)新

0前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，計算機(jī)技術(shù)在社會各個領(lǐng)域中得到十分廣泛的應(yīng)用，給人們工作、生活、學(xué)習(xí)帶來許多便利，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化發(fā)展，使得企業(yè)面臨著前所未有的市場競爭與挑戰(zhàn)，其中，在企業(yè)管理體系中財務(wù)管理屬于重要組成部分，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下，財務(wù)管理面臨著巨大挑戰(zhàn)。為此，企業(yè)應(yīng)重視創(chuàng)新財務(wù)管理工作，從而在激烈市場競爭中脫穎而出。

1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)財務(wù)管理模式存在的問題

1．1財務(wù)管理方法落后

傳統(tǒng)企業(yè)財務(wù)管理主要采用分散型模式，然而，該模式在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下暴露出許多不足，阻礙著電子商務(wù)健康發(fā)展，對于新時期電子商務(wù)運營而言是極為不利的。為此，基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下，對于企業(yè)財務(wù)管理提出更高要求。因此，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時展要求，根據(jù)時展特點創(chuàng)新財務(wù)管理方式，積極應(yīng)用在線辦公、電子貨幣以及電子支付等方式，彌補(bǔ)傳統(tǒng)財務(wù)管理方式不足，順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展要求。

1．2財務(wù)管理工作方式有待完善

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下，企業(yè)可以借助于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用順利開展采購、生產(chǎn)以及銷售等活動。此外，企業(yè)財務(wù)管理方式實現(xiàn)多種管理方式有機(jī)融合，包括在線管理、業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)、遠(yuǎn)程處理以及集中式管理等。移動辦公與在線辦公已經(jīng)成為企業(yè)開展財務(wù)管理的主要工作方式，并可以實現(xiàn)對電子貨幣以及電子單據(jù)有效處理，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)的管理方式不足。由此可以看出，通過大力創(chuàng)新財務(wù)管理模式，對于推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義。

1．3財務(wù)管理面臨

更多風(fēng)險網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要特征是虛擬性，而這一個特點加大了企業(yè)財務(wù)管理工作風(fēng)險。企業(yè)財務(wù)管理活動開展離不開互聯(lián)網(wǎng)重要支持，極容易出現(xiàn)各類隱藏的風(fēng)險，包括口令試探以及身份假冒等。財務(wù)數(shù)據(jù)通常屬于企業(yè)的高度機(jī)密文件，一旦這些數(shù)據(jù)資料遭受破壞，將會導(dǎo)致企業(yè)面臨著巨大經(jīng)濟(jì)損失。

2基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)財務(wù)管理創(chuàng)新措施

2．1加強(qiáng)財務(wù)管理人員培訓(xùn)

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下，對于人才專業(yè)技術(shù)水平提出更高要求。為此，要想創(chuàng)新企業(yè)財務(wù)管理工作，最為關(guān)鍵的是建設(shè)一支高素質(zhì)的人才隊伍。此外，企業(yè)財務(wù)管理部門應(yīng)建立健全激勵機(jī)制，增強(qiáng)財務(wù)管理人員提升自身專業(yè)知識技能積極性。同時，應(yīng)定期組織培訓(xùn)活動，加大對財務(wù)工作人員培訓(xùn)力度，確保財務(wù)人員在實際工作中可綜合應(yīng)用財會知識與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)解決問題。除此之外，財務(wù)工作人員僅僅具備扎實專業(yè)技能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)當(dāng)不斷提升自身創(chuàng)新技能與意識，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時展要求。

2．2創(chuàng)新財務(wù)管理思想

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代到來，企業(yè)生存環(huán)境與財務(wù)管理環(huán)境發(fā)生巨大變化。因此，面對全新的發(fā)展形勢，企業(yè)財務(wù)管理人員應(yīng)轉(zhuǎn)變落后的財務(wù)管理理念，滿足新時期網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時展需要。此外，企業(yè)在實際經(jīng)營管理中應(yīng)堅持“以人為本”原則，建立健全激勵機(jī)制，充分調(diào)動全體員工工作熱情，提升人員信息意識，增強(qiáng)工作人員應(yīng)用信息技術(shù)的能力，達(dá)到提升企業(yè)市場競爭力目標(biāo)。此外，財務(wù)工作人員應(yīng)增強(qiáng)自身風(fēng)險意識，在實際處理各項財務(wù)管理工作之中靈活應(yīng)用各項新技術(shù)與知識

2．3創(chuàng)新財務(wù)管理的對象

傳統(tǒng)企業(yè)財務(wù)管理中主要面對資金，然而，基于網(wǎng)絡(luò)時代背景下，企業(yè)管理活動對象主要是資源與信息活動。為此，在財務(wù)管理對象方面發(fā)生巨大變化，由傳統(tǒng)資金運動論轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)信息論。除此之外，在經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)時代下，企業(yè)財務(wù)管理對象由以往有形生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)變?yōu)闊o形的科技知識，其中，在企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中知識生產(chǎn)力發(fā)揮著巨大推動作用。為此，企業(yè)應(yīng)重視開發(fā)與應(yīng)用科技知識等這類無形生產(chǎn)要素。

2．4創(chuàng)新財務(wù)管理的目標(biāo)知識資源

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下具有顯著共享性與可轉(zhuǎn)移性特征，而在財務(wù)管理目標(biāo)方面與之前相比多元化趨勢愈加明顯?；诮?jīng)濟(jì)時代下，財務(wù)管理目標(biāo)主要需要對股東資本增值、債務(wù)人償還能力、政府貢獻(xiàn)以及員工利益的最大化予以考慮，同時要保證滿足與企業(yè)存在密切的合作與投資關(guān)系伙伴利益。此外，企業(yè)在發(fā)展中要認(rèn)識自身社會責(zé)任。為此，加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境保護(hù)、實現(xiàn)對公眾利益維護(hù)以及減少公害污染等一系列社會責(zé)任均屬于企業(yè)的財務(wù)目標(biāo)，這樣一來，在實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)同時，有利于在社會范圍內(nèi)塑造企業(yè)良好形象，從而推動企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展?？偠灾?，企業(yè)制定多元化財務(wù)管理目標(biāo)，利于正確處理好企業(yè)內(nèi)外部的利益，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

2．5創(chuàng)新財務(wù)管理模式

企業(yè)財務(wù)管理在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下采用結(jié)合在線管理、集中式管理、業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)以及遠(yuǎn)程處理的新型管理模式，從而實現(xiàn)對企業(yè)全部財務(wù)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)程處理與監(jiān)控。創(chuàng)新后的財務(wù)管理模式優(yōu)勢在于可推進(jìn)集中式管理目標(biāo)實現(xiàn)，促使企業(yè)由以往的總部轉(zhuǎn)向為全部再由內(nèi)部轉(zhuǎn)向為外部，可取得全程動態(tài)式監(jiān)督與管理企業(yè)各項財務(wù)管理活動效果。基于此，企業(yè)財務(wù)管理人員可以隨時隨地進(jìn)行移動辦公與網(wǎng)上辦公，并可實時查詢企業(yè)資金財務(wù)狀況，進(jìn)而從整體上提升企業(yè)市場競爭力。

2．6創(chuàng)新財務(wù)管理軟件

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下，企業(yè)財務(wù)軟件發(fā)生重大變化，由以往內(nèi)部網(wǎng)轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)，且具有多項服務(wù)功能。在功能方面，通過運用Web數(shù)據(jù)庫開發(fā)技術(shù)所研發(fā)出的企業(yè)管理應(yīng)用軟件有著傳統(tǒng)企業(yè)財務(wù)管理軟件不可比擬的優(yōu)勢，其不僅具備遠(yuǎn)程查賬、遠(yuǎn)程報表、網(wǎng)上支付以及網(wǎng)上信息查詢等功能，還擁有網(wǎng)上詢價以及網(wǎng)上采購等作用。企業(yè)財務(wù)管理與業(yè)務(wù)管理在Web層可進(jìn)行協(xié)同運作，實現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)一體化傳遞，滿足財務(wù)部門供應(yīng)部門對信息需要，加強(qiáng)各個部門之間溝通與交流，從而推進(jìn)企業(yè)各項工作順利開展。

2．7創(chuàng)新財務(wù)信息安全保障系統(tǒng)

完善的財務(wù)信息安全體系是保障財務(wù)信息系統(tǒng)安全性基礎(chǔ)，為此，企業(yè)應(yīng)重視建立健全財務(wù)信息安全體系，并完善相關(guān)法律法規(guī)體系，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全性提供重要保障。此外，企業(yè)應(yīng)構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)規(guī)章制度，并加快專門的安全管理機(jī)構(gòu)的建立，全面提升財務(wù)工作人員信息安全意識，并組織開展安全意識教育培訓(xùn)活動。除此之外，企業(yè)應(yīng)做好防火墻設(shè)置工作，避免黑客與病毒對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)攻擊，進(jìn)而為網(wǎng)絡(luò)信息安全奠定堅實基礎(chǔ)。

3結(jié)語

第7篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境會計計量歷史成本公允價值貨幣計量

由于傳統(tǒng)會計注重信息的客觀性、可靠性，故其采用的主要是歷史成本／名義貨幣量度單位的計量模式。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代社會環(huán)境變化所導(dǎo)致的信息使用者信息需求的改變必然要求會計計量模式作出相應(yīng)的改變。本文擬就此問題談一點看法。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點

歷史成本原則是與工業(yè)時代相適應(yīng)的確認(rèn)與計量原則，與工業(yè)時代相比，網(wǎng)絡(luò)時代具有以下特點：(1)在工業(yè)時代，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動主要集中于生產(chǎn)制造過程；而在網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)更多的精力投放在人員培訓(xùn)、研究和開發(fā)新產(chǎn)品、市場調(diào)查、計劃、設(shè)計和內(nèi)部溝通等信息活動上，幾乎所有的產(chǎn)品或勞務(wù)都在逐漸由勞動或資本密集型向信息技術(shù)密集型演化。(2)以因特網(wǎng)為代表的信息技術(shù)及信息產(chǎn)業(yè)動搖了傳統(tǒng)商業(yè)的基礎(chǔ)，改變了人們的消費方式。隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的逐步完善和發(fā)展，企業(yè)一方面能夠獲得第一手信息來進(jìn)行自己的生產(chǎn)經(jīng)營活動，另一方面可以在因特網(wǎng)上建立自己的主頁，銷售自己的產(chǎn)品，建立自己的客戶關(guān)系網(wǎng)，掌握市場的全新動向。(3)在工業(yè)時代，企業(yè)管理一是對原材料、產(chǎn)品、廠房和機(jī)器設(shè)備等實物資產(chǎn)進(jìn)行管理，二是對生產(chǎn)和分配活動進(jìn)行管理；而在網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)創(chuàng)造財富的源泉主要是信息技術(shù)等無形資產(chǎn)，因此企業(yè)管理更多地集中于對人力資源、研究和開發(fā)、信息系統(tǒng)、顧客需求信息、企業(yè)創(chuàng)新能力信息、知識產(chǎn)權(quán)、信息技術(shù)活動等進(jìn)行管理。(4)計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用使信息傳遞的速度加快、信息處理的范圍擴(kuò)大。一方面信息高速公路的建設(shè)將使全球范圍內(nèi)迅捷的信息交流成為現(xiàn)實，如債權(quán)人可通過EDI(電子數(shù)據(jù)互換系統(tǒng))連上債務(wù)人的資料庫，取得及時性信息，隨時評估信用風(fēng)險。另一方面Internet和Intranet技術(shù)的應(yīng)用，不僅使企業(yè)可以和客戶進(jìn)行網(wǎng)上交易，而且可以使企業(yè)內(nèi)部對其各項經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行實時地處理與反映，并利用Internet向企業(yè)外部信息使用者及時信息。信息使用者可以隨時通過Internet對企業(yè)進(jìn)行訪問，獲取相關(guān)資料。此外，在工業(yè)時代，信息處理和傳遞主要以人工為主，其高成本、低效率，使得大容量的信息處理和大范圍的信息交流受到限制；而在網(wǎng)絡(luò)時代，Internet和Intranet技術(shù)的使用，使得信息處理和傳遞的速度大大加快，而成本卻相對低廉，從而為擴(kuò)大信息處理和傳遞范圍，更加及時、準(zhǔn)確、充分地處理和傳遞各種信息提供了可能。(5)在工業(yè)時代，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)是一種縱向的多層次等級管理結(jié)構(gòu)，而且企業(yè)的市場調(diào)查、生產(chǎn)、制造、銷售、會計和財務(wù)等功能是分離的，加之信息傳遞和反饋手段落后，導(dǎo)致其應(yīng)變能力較差，管理成本高昂；而在網(wǎng)絡(luò)時代，通過使用Internet和Intranet技術(shù)，使得企業(yè)上下級之間、各職能部門之間及其與外界環(huán)境之間的關(guān)系更加協(xié)調(diào)，信息交流更加便捷，企業(yè)可隨時根據(jù)環(huán)境的變化作出統(tǒng)一、迅速的整體行動和應(yīng)變策略。(6)在信息技術(shù)時代給企業(yè)帶來了更大的風(fēng)險以及更多的機(jī)遇。一方面由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷變化，市場競爭日趨激烈，如商品價格、利率和匯率變動劇烈，產(chǎn)品壽命周期大大縮短，金融市場變幻莫測等原因，使企業(yè)的風(fēng)險(無論是經(jīng)營風(fēng)險還是財務(wù)風(fēng)險)和不確定性水平大為提高，資產(chǎn)的盈利能力和財務(wù)狀況更難捉摸；另一方面信息技術(shù)也給企業(yè)帶來了一種能夠迅速發(fā)展的機(jī)遇，例如因特網(wǎng)上商業(yè)的發(fā)展以及基礎(chǔ)設(shè)施的完善，給企業(yè)提供了更大的發(fā)展空間；因特網(wǎng)上信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展，給經(jīng)營者和消費者提供了更多的便利。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)會計計量模式變革的必要性

(一)貨幣計量在空間上涵蓋面難以滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代信息使用者的需求隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，貨幣計量反映的會計信息越來越無法滿足信息使用者多樣化決策信息的需求。因為貨幣計量的前提是會計必須將所要揭示事項的信息首先予以貨幣的度量，而現(xiàn)實經(jīng)營中的企業(yè)卻并非所有盈利因素均可以貨幣予以客觀的計量。其結(jié)果就只有兩種情形：(1)放棄不能或難以量化的盈利能力因素，從而降低會計信息的有用性，局限了傳統(tǒng)會計的發(fā)展空間和潛在能力；(2)將難以貨幣量化的因素勉強(qiáng)予以量化，從而扭曲會計信息的真實性。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，企業(yè)資產(chǎn)中無形資產(chǎn)的比重加大，無法用貨幣度量的部分越來越大。而這些不可量化的部分和投資決策密切相關(guān)。會計采取的方式是想方設(shè)法對其貨幣化。例如人力資源會計，在計量時以取得人力資源的成本來計量其價值。這些度量方式無法反映人力資源的真正價值即創(chuàng)造未來財富的能力。其原因在于單一的貨幣計量已經(jīng)無法反映復(fù)雜的現(xiàn)實情況，而對難以貨幣化的項目強(qiáng)行進(jìn)行貨幣化，必然導(dǎo)致可靠性、相關(guān)性的喪失。著名會計學(xué)家趙玉珉和黃壽宸早就指出：“利用貨幣量度進(jìn)行綜合核算是全面反映經(jīng)營過程的一方面；另一方面就是要廣泛地反映企業(yè)的經(jīng)營過程……把會計核算只局限于價值核算的狹小范圍內(nèi)，貶低了會計在企業(yè)經(jīng)營管理中應(yīng)有的作用?！笨梢?，將會計計量在空間上作適當(dāng)擴(kuò)展而延伸到非貨幣領(lǐng)域，無論對加強(qiáng)企業(yè)管理還是對滿足信息使用者決策的信息需求，都顯得十分必要。

(二)歷史成本計量在時間上的涵蓋面難以滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代信息使用者的需求在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，會計核算的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境都發(fā)生了顯著的變化，這些變化一方面導(dǎo)致歷史交易信息披露與使用者經(jīng)濟(jì)決策的相關(guān)性日益減少，有些甚至已經(jīng)毫無用處。會計信息是為信息使用者的決策服務(wù)的，但決策又常常依賴于預(yù)測。對企業(yè)未來的價值增值的過程及其結(jié)果，總是受到大多數(shù)信息使用者的關(guān)注。對此，美國財務(wù)會計準(zhǔn)則委員會在其第一號概念公告中就多次強(qiáng)調(diào)：財務(wù)報告使用者普遍關(guān)注企業(yè)“未來現(xiàn)金流量”即“創(chuàng)造有利的現(xiàn)金流動能力”的信息，然而這些信息卻只有來自企業(yè)預(yù)期的價值增值運動。但是，歷史成本計量的最大特點是面向過去?？梢?，為滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代信息使用者對未來信息的需求，就必須對會計計量在時間上作相應(yīng)的擴(kuò)展――將其由過去延伸到未來。另一方面，許多與企業(yè)未來發(fā)展休戚相關(guān)的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)(如衍生金融工具、信息技術(shù)資產(chǎn))無法得以恰當(dāng)披露，從而大大削弱了信息的相關(guān)性。隨著計算機(jī)處理能力的提高和信息高速公路的建設(shè)，使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動產(chǎn)生了顯著變化。新的會計對象不斷涌現(xiàn)，使得歷史成本原則下提供的會計信息更難滿足需要。最突出的是金融衍生工具的廣泛應(yīng)用，不同的衍生工具都有一

些共同的特點，即未來性、不確定性和風(fēng)險性。正是由于這些固有的特性，致使歷史成本原則越來越難以適應(yīng)其要求。

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，會計環(huán)境發(fā)生了一系列巨大的變化，市場不確定性增加，市場價格不是趨于穩(wěn)定，而是更經(jīng)常地處于劇烈變動狀態(tài)之中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加劇了市場價格的波動。這時按歷史成本計量的會計信息對決策可能是不相關(guān)甚至無用的。這從根本上改變了歷史成本計量賴以存在的環(huán)境，動搖了歷史成本計量的基礎(chǔ)。

(三)傳統(tǒng)會計計量與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代高度發(fā)達(dá)的信息處理技術(shù)顯得不相適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等信息處理技術(shù)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力和傳輸能力為“海量”數(shù)據(jù)的處理奠定了堅實的基礎(chǔ)，從而為會計計量的擴(kuò)展在技術(shù)上創(chuàng)造了充分的條件。在此條件下，如果僅將傳統(tǒng)會計計量簡單的移植于計算機(jī)會計信息系統(tǒng)，不僅不利于消除傳統(tǒng)會計計量固有的缺陷，而且還會削弱計算機(jī)在信息處理方面的獨特優(yōu)勢。

三、建立網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的會計多重計量模式

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使獲取信息的成本降低，就會計計量來說，如果提供額外會計信息的邊際收益大于其邊際成本，就應(yīng)該給予提供。這使得會計提供的信息更細(xì)化，更豐富。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點，使會計計量不可避免地發(fā)生變化。

(一)多種計量單位并存?zhèn)鹘y(tǒng)會計以貨幣作為計價尺度是以市場的存在為前提的，因為貨幣本身并不是一種尺度，而只是一種商品。在傳統(tǒng)企業(yè)當(dāng)中，絕大部分有形資產(chǎn)可以用貨幣衡量，這就為傳統(tǒng)會計的貨幣計量假設(shè)提供了依據(jù)。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，應(yīng)該說大多數(shù)資源是無法用貨幣計量的。我們不能因為單純追求手段選擇的單一性所帶來的便利而喪失了信息的完整性和有用性，從而使會計偏離了最初的目的和宗旨，甚至最終可能使會計這一職業(yè)因無法提供與人們有用的信息而遭淘汰。手段應(yīng)服務(wù)于目的，在會計領(lǐng)域也不例外。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境變得更加復(fù)雜多變，商業(yè)活動與行為也日趨多樣化，會計應(yīng)當(dāng)采取更為靈活多樣的方式來反映企業(yè)的經(jīng)營狀況。因為貨幣僅僅可以反映出能予以計價和量化的事項，但企業(yè)中同時還存在大量不能量化揭示的事項，如員工對企業(yè)的忠誠度、企業(yè)經(jīng)營理念為員工和社會的認(rèn)可程度、管理人員思想素質(zhì)及經(jīng)營技能的高低、市場占有率、產(chǎn)品質(zhì)量、客戶滿意程度、革新情況、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等等，這些對于企業(yè)經(jīng)營的成敗都將產(chǎn)生至關(guān)重要的影響，都應(yīng)設(shè)法予以反映。隨著貨幣計量反映的會計信息越來越無法滿足投資者要求，對會計計量的范疇有必要進(jìn)一步擴(kuò)展。貨幣計量將更多伴隨著實物計量等非貨幣計量同時反映。

在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，傳統(tǒng)會計系統(tǒng)受信息采集和處理能力的限制，使得會計計量模式的革新難以實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，通過運用計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立在資源、事件、參與者基礎(chǔ)上的REA會計實時報告系統(tǒng)將以“事項”相關(guān)的原始數(shù)據(jù)作為其處理信息的起點，大大拓展會計信息的處理范圍，不但不再局限于貨幣信息，還使許多與決策相關(guān)的非貨幣信息包括進(jìn)來了。REA會計從不同角度全面觀察經(jīng)濟(jì)活動，得出經(jīng)濟(jì)活動各方面不同的屬性特征，這些屬性特征的集合完整地表達(dá)出經(jīng)濟(jì)活動的語義化信息。REA會計除用貨幣計量外，還采用其他計量單位描述經(jīng)濟(jì)活動多方面的信息，如固定資產(chǎn)的性能、企業(yè)員工的知識結(jié)構(gòu)、金融衍生工具風(fēng)險等，這些資源、事項、參與者的信息更能滿足信息使用者的需要。

(二)多種計量屬性并存隨著社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的急劇變化和會計技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的歷史成本計量模式正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。要充分披露與會計信息使用者決策有關(guān)的信息，就必須引入除歷史成本之外的其他會計計量基礎(chǔ)，近年來的會計準(zhǔn)則制定實踐和會計實務(wù)的發(fā)展也證明了這一點，傳統(tǒng)意義上的歷史成本會計計量模式正在逐步地被改造成為歷史成本、公允價值等會計計量基礎(chǔ)并存的會計計量模式。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

關(guān)鍵詞：虛擬企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營銷；營銷模式

一、傳統(tǒng)營銷理論的內(nèi)在邏輯

營銷理論與營銷模式的變革，與市場營銷理論的源起一樣，有其深刻的歷史根源與邏輯基礎(chǔ)。追溯現(xiàn)代營銷的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，市場營銷組合以及在此基礎(chǔ)上形成的4P''''S模式，是具有劃時代意義的理論創(chuàng)新，這一創(chuàng)新早已在世界范圍內(nèi)，在理論與實踐兩個層面上得到了普遍認(rèn)同。而這一模式的價值或者生命力，來源于其堅實的邏輯基礎(chǔ)。關(guān)于營銷理論以及運作模式的研究，不能偏離其內(nèi)在的邏輯。否則，我們就難以認(rèn)清本質(zhì)，從而無法得出合乎邏輯的科學(xué)結(jié)論。

經(jīng)典營銷理論的客觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是供大于求的買方市場格局，而其邏輯起點則是關(guān)于可控和不可控因素的區(qū)分。20世紀(jì)50年代初，哈佛大學(xué)教授博登（Bolden）界定了可控和不可控營銷因素的區(qū)別，最早提出了市場營銷組合理論，奠定了現(xiàn)代營銷的理論基礎(chǔ)。60年代，E．J．麥卡錫完成了對可控因素的分類，在他那里，所有可控的營銷因素被劃分為四大類，即產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、地點（Place）與促銷（Promotion），首次提出了具有深遠(yuǎn)影響的4P組合模式。麥卡錫之后，菲利普·科特勒進(jìn)一步完善了市場營銷理論的基本構(gòu)架?？铺乩詹粌H發(fā)展了一個6P組合，在4P基礎(chǔ)上，他引進(jìn)了兩個新的組合因素，即政治權(quán)力（PoliticalPower）和公眾關(guān)系（PublicRelations），構(gòu)建了一個被他稱之為"大市場營銷"的6P''''S組合模式。更進(jìn)一步區(qū)分了營銷組合的兩個不同層次，即戰(zhàn)略性4P組合和策略性6P組合。他指出，6P''''S是一種策略性組合，它的運行必須有相應(yīng)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。支持6P''''s的也是一個組合模式，是由探查（Probing）、分割（Partitioning）、優(yōu)先（Prioritizing）及定位（Positioning）所組成的整體，構(gòu)成了一個新的4P''''s模式，這是一個與6P''''S相匹配的戰(zhàn)略性組合。至此，現(xiàn)代營銷的理論臻于完善。

在經(jīng)典的營銷理論中，環(huán)境是不可控的，具有強(qiáng)制性。并且，由于環(huán)境是企業(yè)營銷系統(tǒng)以外的一切存在，因而環(huán)境是企業(yè)生存、發(fā)展的惟一空間，營銷管理的根本任務(wù)是實現(xiàn)企業(yè)與不可控環(huán)境的動態(tài)平衡。而與環(huán)境相對應(yīng)的，是眾多可控的市場營銷因素。這樣，運用這些因素，并且從總體上把握各類可控因素，藉此來適應(yīng)不可控的外在環(huán)境，就成為邏輯上必然的而且是惟一的結(jié)果。E．J．麥卡錫、菲利普·科特勒等許多學(xué)者很好地發(fā)展了博登的思想，使現(xiàn)代營銷的理論體系及其內(nèi)涵不斷趨向于完整、豐富和完善，為現(xiàn)代營銷理論的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。博登之后的眾多新的理論、方法、模式，包括4C模式，即綜合了欲望與需求（Consumer''''swantsandneeds）、成本（Costtosatisfywantsandneeds）、便利（Conveniencetobuy）及溝通（Communication）等四因素的組合模式，大多建立在運用可控因素以適應(yīng)不可控環(huán)境這一邏輯基礎(chǔ)之上。

二、網(wǎng)絡(luò)背景下的營銷格局及其影響

在傳統(tǒng)營銷理論中，可控因素與不可控因素有著十分明晰的界限。營銷管理的本質(zhì)就是綜合運用企業(yè)可控的各種因素，以實現(xiàn)與不可控因素，或者外部環(huán)境的動態(tài)協(xié)調(diào)。但是，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，這一邏輯基礎(chǔ)已經(jīng)發(fā)生了許多重大的變革，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

首先是企業(yè)與消費者的關(guān)系。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)雖然重視對消費者的研究，但這種研究的基礎(chǔ)是抽樣調(diào)查，企業(yè)實際上根本無從了解每一個消費者的需求。絕大部分企業(yè)是在市場細(xì)分的模式下，實施所謂的目標(biāo)市場營銷，發(fā)展相應(yīng)的市場營銷組合。所以，企業(yè)根本不可能適應(yīng)每一個消費者的欲望和利益。絕大部分消費者只能在企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品和服務(wù)中作出選擇，這樣的選擇無論如何都不可能是一個主動過程。因而，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)并不支持消費者的主動地位，傳統(tǒng)營銷是"企業(yè)營銷"，消費者實際上被排除在營銷主體以外，只是作為企業(yè)的營銷對象而存在。

而在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代化信息技術(shù)構(gòu)筑了直接的互動環(huán)境，借助互聯(lián)網(wǎng)無時不在的高速信息通道，消費者能夠面對全球范圍內(nèi)所有可能的潛在供應(yīng)商，與之進(jìn)行"一對一"的交互式信息溝通，歷史上第一次享有了完全的選擇空間和選擇機(jī)會，消費者的意愿、利益和偏好真正成為了企業(yè)營銷活動的中心。在這種背景下，消費者的主動地位不僅得到確立，而且，他們已經(jīng)介入到了企業(yè)的營銷實踐中，消費者不再只是單純意義上的顧客，而是作為營銷活動的參與者，與企業(yè)一起，共同構(gòu)成了市場營銷的主體。既然網(wǎng)絡(luò)背景下的市場營銷已經(jīng)成為企業(yè)與消費者共同執(zhí)行的行為過程，那么，仍然將顧客視作外在環(huán)境因素的判斷，在邏輯上就失去了合理的基礎(chǔ)。

其次是企業(yè)間的相互關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)背景下，企業(yè)是一種職能被虛擬化了的存在。虛擬企業(yè)只執(zhí)行自己擁有優(yōu)勢的職能，而非優(yōu)勢職能則通過業(yè)務(wù)外包的形式，交由其他專門化的組織或機(jī)構(gòu)執(zhí)行，企業(yè)奉行的是外部整合職能的運作模式。供應(yīng)鏈上的所有企業(yè)更像是一個緊密合作的整體，顧客價值最大化是它們惟一和共同的追求。被傳統(tǒng)營銷理論界定為微觀環(huán)境力量的供應(yīng)商、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)等，在一個更為廣闊的空間，具有了相當(dāng)程度的"內(nèi)屬性，它們與企業(yè)一起，共同構(gòu)成營銷活動的主體，而不純粹是某種意義上的環(huán)境存在。

第三是企業(yè)與宏觀環(huán)境力量之間的關(guān)系。菲利普·科特勒將政治權(quán)力作為營銷組合因素來對待，實際上已經(jīng)揭示了這樣的一個事實，即企業(yè)與宏觀環(huán)境的界限并不是恒定不變的，而這種非恒定狀態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)空間被進(jìn)一步放大，這在技術(shù)領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個標(biāo)準(zhǔn)化的體系，眾多的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是互聯(lián)網(wǎng)賴以正常運行的必要保障。而標(biāo)準(zhǔn)的每一次發(fā)展和完善，都有企業(yè)的積極貢獻(xiàn)，如微軟的視窗系列，就是企業(yè)參與規(guī)則制定的典型。在專業(yè)化實施優(yōu)勢職能的前提下，許多企業(yè)都有參與的機(jī)會和可能。當(dāng)某種技術(shù)或者模式為互聯(lián)網(wǎng)所認(rèn)可，成為虛擬世界共有的標(biāo)準(zhǔn)，我們將很難將其作可控與不可控的區(qū)分。

總之，互聯(lián)網(wǎng)改變了企業(yè)與消費者、企業(yè)與企業(yè)的相互關(guān)系，使得傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)可控因素與不可控因素的邊界趨于模糊。在這種背景下，運用可控因素以適應(yīng)不可控因素的邏輯，已不再具備堅實的實踐基礎(chǔ)。只有突破這一局限，透過一個新的視角，才有可能尋找到適合虛擬企業(yè)的營銷模式。

應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，在互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，仍然存在著大量影響營銷活動和營銷績效的因素。這些因素雖然不易作可控或者不可控的區(qū)分，但它們無一例外地都是客觀的存在。值得注意的是，其中的某些因素，不僅對企業(yè)有著不容忽視的重大意義，同時也可以被企業(yè)加以充分的運用。例如，顧客的信任，從來都對企業(yè)有著極端重要的意義。盡管企業(yè)并不能"控制"這種信任，但企業(yè)完全能夠通過各種手段贏得這種信任，維持并發(fā)展這種信任，藉此來實現(xiàn)企業(yè)對自身利益的追求。

三、網(wǎng)絡(luò)背景下的營銷管理模式

基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷，使得傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)可控因素與不可控因素的邊界趨于模糊。在這種背景下，運用可控因素以適應(yīng)不可控因素的邏輯，已經(jīng)不能引導(dǎo)我們。我們認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)營銷框架下，營銷管理的核心任務(wù)是尋找各種能為企業(yè)運用的因素，并通過對這些因素的有機(jī)整合，合理地規(guī)劃企業(yè)的營銷活動。由可控因素到可運用因素的轉(zhuǎn)化，是互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的變革。在網(wǎng)絡(luò)背景下，對虛擬企業(yè)的營銷活動有重大影響，并能為企業(yè)所運用的因素，大致包括下述四個主要方面。它們的整合，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)背景下市場營銷的運作模式。

1．個性（Individuality）個性發(fā)展是個人發(fā)展的核心內(nèi)容，而人的發(fā)展又是社會進(jìn)步的重要標(biāo)尺。因而，人的個性發(fā)展，從來都與社會的發(fā)展緊密相關(guān)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會文明程度愈高，人的個性發(fā)展就越容易受到社會的認(rèn)可與重視，當(dāng)然，個人也就越能得到多元化的發(fā)展。在現(xiàn)代企業(yè)的營銷實踐中，消費者的個性從來都是企業(yè)細(xì)分市場的重要依據(jù)。有鑒于此，一些企業(yè)十分重視消費者的個性化需求，他們采取擬人化的手法，賦予某種品牌以特定的個性，藉此迎合消費者富有個性的需求。而追求個性化的消費模式，必須以相應(yīng)的客觀條件作為支持。這些條件主要表現(xiàn)在兩個方面：一是金錢，另一個則是閑暇。網(wǎng)上購物節(jié)省了消費者的信息成本，省卻了來回于購物場所的費用支出；網(wǎng)絡(luò)還使得消費者能以相對低廉的價格，購買適合他們需要的產(chǎn)品或者服務(wù)。而且，網(wǎng)絡(luò)無時不在的特性，使消費者能在任何他認(rèn)為方便的時間，毫無束縛地采取購買行動。在線購買的新型模式，在相當(dāng)程度上削弱了金錢與時間約束對消費者的影響，滿足消費者的個性化需求，將成為企業(yè)營銷的核心目標(biāo)。

2．信任（Trust）在線購買是一種超越習(xí)慣的行為模式，盡管網(wǎng)絡(luò)為消費者提供了更為便利、經(jīng)濟(jì)的選擇路徑，和更為充分的選擇機(jī)會，但網(wǎng)上購物仍然是一種風(fēng)險性的行為。在實際取得產(chǎn)品以前，消費者對所購產(chǎn)品沒有任何直觀的感受。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系中，人們用于事先檢驗產(chǎn)品質(zhì)量、性能或效用的一切慣用手段，在網(wǎng)絡(luò)營銷框架下，沒有任何用武之地。如果不是對產(chǎn)品，或者供應(yīng)商有足夠的信任，如果不是因為確信自己的選擇是最佳，消費者不會貿(mào)然采取網(wǎng)上購買的行為。消費者的信任，是虛擬企業(yè)最可寶貴的一項財富。因為，這種情感能夠有效地消除他們的風(fēng)險，幫助他們確立購買信心。在互聯(lián)網(wǎng)所架構(gòu)的虛擬世界，消費者缺乏用以判斷購買決策恰當(dāng)與否的直觀標(biāo)準(zhǔn)，因而，與企業(yè)相互之間的信任，對消費者的購買行為將產(chǎn)生舉足輕重的影響。

3．成本（Cost）互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)營銷模式，為生產(chǎn)者架設(shè)了與消費者直接聯(lián)結(jié)的通道。在網(wǎng)絡(luò)世界，企業(yè)可以越過中間商，與最終消費者進(jìn)行面對面的雙向溝通。網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)建的直接渠道，不僅為在線顧客帶來了莫大的便利，同時也大大節(jié)約了企業(yè)用于渠道管理方面的費用支出，為虛擬企業(yè)的低成本運營，準(zhǔn)備了充分的基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)空間存在的企業(yè)，只需行使具有優(yōu)勢地位的職能，其他職能完全可以由別的獨立企業(yè)執(zhí)行。借助于外部交易的途徑，虛擬企業(yè)即能完成對企業(yè)職能的整合。職能的虛擬化，造就了眾多專門從事某種業(yè)務(wù)的企業(yè)，而專門化經(jīng)營又給這些企業(yè)帶來了降低成本的好處。這樣，在互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，虛擬企業(yè)能夠迅速地完成對供應(yīng)者的選擇，以最低廉的價格獲取最具專業(yè)化、同時也是最好的服務(wù)。這也使得企業(yè)可以在任何時候，以最低的成本支出，向在線顧客提供質(zhì)量最佳、性能最優(yōu)的產(chǎn)品或勞務(wù)。

4．信息（Information）在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)格局下，企業(yè)期望與消費者溝通的許多重要信息，只能采取單向傳遞的方式，其中存在著''''對滯"現(xiàn)象。單向信息溝通的不足之處，在于不能及時了解受眾的反應(yīng)。因而，企業(yè)無法依據(jù)受眾的反應(yīng)，恰當(dāng)?shù)卣{(diào)整自己的行為，以改善信息溝通的效果。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)　遠(yuǎn)程教育　自主學(xué)習(xí)原理　自主學(xué)習(xí)模式設(shè)計

中圖分類號：TP393　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1002-2422(2010)02-0024-02

1　網(wǎng)絡(luò)教育語境下自主學(xué)習(xí)模式的含義與設(shè)計原理

網(wǎng)絡(luò)教育語境下自主學(xué)習(xí)模式設(shè)計，是主要針對網(wǎng)絡(luò)教育環(huán)境中，學(xué)習(xí)者主體科學(xué)地駕馭學(xué)習(xí)客體的行為模式及操作要領(lǐng)，并描述出學(xué)習(xí)者在網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)習(xí)中認(rèn)知、情感和情緒、意識的心智變化規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)語境下自主學(xué)習(xí)模式基于以下設(shè)計原理：

(1)提高整體素質(zhì)原理。教育的終極目的是追求人的完美人格和培養(yǎng)人的自由創(chuàng)造精神。網(wǎng)絡(luò)教育從現(xiàn)象上看其形式層面是技術(shù)的，但其本質(zhì)仍是教育，因此，網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)習(xí)模式要防止和克服偏重技術(shù)主義教育的誤區(qū)，重在激發(fā)人的生命創(chuàng)造本能，以提高學(xué)習(xí)者的整體素質(zhì)為根本目標(biāo)。

(2)系統(tǒng)整合原理。網(wǎng)絡(luò)教育的呈現(xiàn)方式是“人一機(jī)”交互模式，但這僅僅是表層的，背后卻是社會教育制度、教育管理、教育模式、教育傳播、教育支持服務(wù)相互聯(lián)結(jié)的大系統(tǒng)。作為學(xué)習(xí)者個體，要自覺地把握綜合平衡，在動態(tài)中和諧發(fā)展，掌握學(xué)習(xí)技能和完善人格的平衡發(fā)展。

(3)信息傳遞原理。由于互聯(lián)網(wǎng)具有無可比擬的信息傳輸功能，對教育的沖擊比任何領(lǐng)域都大。在密集的信息中，學(xué)會準(zhǔn)確地判斷信息、獲取信息，創(chuàng)造性地處理信息。要學(xué)會識別和清除信息“垃圾”，防止無關(guān)信息對學(xué)習(xí)的干擾。

(4)控制反饋原理。由于網(wǎng)絡(luò)教育信息量巨大，學(xué)習(xí)者必須對整個學(xué)習(xí)加以控制，牢牢把握自主學(xué)習(xí)的主動權(quán)，以切實達(dá)到預(yù)期的教學(xué)目標(biāo)。

2　自主學(xué)習(xí)模式設(shè)計

自主學(xué)習(xí)模式是一種系統(tǒng)化規(guī)范學(xué)習(xí)行為的方法體系，具有應(yīng)用性、可操作性、可評價性。根據(jù)遠(yuǎn)程開放教育的現(xiàn)狀，在自主學(xué)習(xí)領(lǐng)域，設(shè)計了以下學(xué)習(xí)模式：

2，1在線交互學(xué)習(xí)模式

(1)設(shè)計思想。在線交互學(xué)習(xí)模式是網(wǎng)絡(luò)教育的重要途徑?？梢苑譃閷崟r和非實時學(xué)習(xí)模式、單向?qū)W習(xí)模式和雙向交互學(xué)習(xí)模式。根據(jù)美國人本主義心理學(xué)家馬斯洛的觀點，人的最高需要是“自我實現(xiàn)”。因此，在線交互學(xué)習(xí)模式必須激發(fā)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)動機(jī)和興趣，從學(xué)習(xí)者主體的高級需要出發(fā)，精心設(shè)計和組合教學(xué)客體要素，提示學(xué)術(shù)前沿內(nèi)容，激發(fā)學(xué)習(xí)者網(wǎng)上學(xué)習(xí)的興趣。

(2)目標(biāo)。引導(dǎo)學(xué)習(xí)者在掌握基本概念、基本原理的基礎(chǔ)上，提出問題，掌握自主學(xué)習(xí)的主動權(quán)。同時，學(xué)習(xí)者可根據(jù)網(wǎng)上信息的提示，提高聯(lián)想、想象能力。

(3)操作步驟。確定學(xué)習(xí)內(nèi)容，明確學(xué)習(xí)目的和要求：選擇網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)路徑，尋找、提取學(xué)習(xí)信息；發(fā)現(xiàn)問題，提出見解，參與網(wǎng)上實時交互討論或在離線狀態(tài)下進(jìn)行非實時反饋；小結(jié)學(xué)習(xí)收獲。

(4)檢測。通過思考和應(yīng)用，學(xué)習(xí)者可感知對所學(xué)習(xí)內(nèi)容的基本概念、基本原理是否清楚，是否正確理解，是否具有知識遷移的能力。

2，2結(jié)構(gòu)學(xué)習(xí)模式

(1)設(shè)計思想。美國教育心理學(xué)家布魯納曾極力提倡“發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)”，最具有表征性的一句話就是“學(xué)習(xí)中的發(fā)現(xiàn)確實影響者學(xué)生，使之成為一個構(gòu)造主義者”。因此，在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中首先要把握整體的知識系統(tǒng)框架，然后逐層深入，達(dá)到整體性掌握。

(2)目標(biāo)。學(xué)習(xí)者通過分析或圖解學(xué)習(xí)材料的總體結(jié)構(gòu)，達(dá)到提高整體把握知識、系統(tǒng)歸納問題的能力。

(3)操作步驟。點擊閱讀材料或研讀文本學(xué)習(xí)材料的目錄，劃分知識、技能體系類型；編制知識結(jié)構(gòu)體系網(wǎng)絡(luò)圖表：如框圖、魚刺圖、樹狀圖、階梯圖等：標(biāo)出中心觀點、分觀點、段中主句、關(guān)鍵詞及其例證等信息點；分析概括知識體系的哲學(xué)思想、教育思想和專業(yè)思想，并與詞語分析相結(jié)合，進(jìn)行必要的識記，“同化”已有的知識圖式。

(4)檢測。學(xué)習(xí)者通過掌握知識結(jié)構(gòu)，能書面或口頭進(jìn)行表達(dá)，描述知識系統(tǒng)，并能對知識模塊之間、知識點之間的邏輯關(guān)系進(jìn)行評析。

2，3原認(rèn)知學(xué)習(xí)模式

(1)設(shè)計思想。根據(jù)的哲學(xué)基本觀點“存在決定意識”，科學(xué)學(xué)習(xí)的方法始終貫穿著“證偽與證實原則”、“理性與非理性原則”、“動態(tài)與靜態(tài)原則”，科學(xué)的任務(wù)在于揭示事物的規(guī)律性。因此，在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中必須立足于對知識本源的探究，解構(gòu)知識的奧秘。

(2)目標(biāo)。學(xué)習(xí)者通過網(wǎng)絡(luò)資料調(diào)研、分析綜合，尤其是對背景知識的調(diào)研，追根溯源，從根本上把握對知識的深切理解和吸收，從而提高分析、鑒別、創(chuàng)新的能力。

(3)操作步驟。根據(jù)學(xué)習(xí)要求，學(xué)習(xí)者篩選網(wǎng)上資料，進(jìn)入課題調(diào)研；查閱相關(guān)的資料，并進(jìn)行必要的下載；分析提煉出調(diào)研資料的觀點和佐證事例：得出結(jié)論，形成結(jié)論性認(rèn)知成果，通過一定形式發(fā)表自己的觀點。

(4)檢測。將調(diào)研材料結(jié)論與現(xiàn)有學(xué)習(xí)材料結(jié)論進(jìn)行比較，判斷是非及價值大小，以此來確定學(xué)習(xí)者原認(rèn)知水平是否有提高，創(chuàng)造性思維有否發(fā)展。

2，4比較研究學(xué)習(xí)模式

(1)設(shè)計思想。愛因斯坦說：“知識不能單從經(jīng)驗中得出，而只能從理智的發(fā)明同觀察到的事實兩者的比較中得出?！?，在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中，學(xué)習(xí)者不是知識的被動接受者，而是知識、技能的主動構(gòu)造者。比較研究學(xué)習(xí)是最具直覺效果的思維模式。

(2)目標(biāo)。將通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的知識與實踐操作相比較，以提高學(xué)習(xí)者的思維判斷能力、認(rèn)知能力及情感表達(dá)能力。

(3)操作步驟。登錄、檢索。學(xué)習(xí)者可根據(jù)學(xué)習(xí)計劃及時的安排，登錄相關(guān)網(wǎng)站，搜索學(xué)習(xí)課程，根據(jù)學(xué)習(xí)提示與媒體呈現(xiàn)內(nèi)容及相關(guān)學(xué)習(xí)材料進(jìn)行比較研究：提取信息。對學(xué)習(xí)材料的優(yōu)缺點進(jìn)行分析概括；評價。一是對教學(xué)內(nèi)容的優(yōu)缺點進(jìn)行評價；二是對教學(xué)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式優(yōu)劣進(jìn)行評價；描述比較評價成果；提出修改建議，反饋給課程主持人。

(4)檢測。學(xué)習(xí)者要經(jīng)常對比較研究學(xué)習(xí)情況進(jìn)行檢查、分析和整理，進(jìn)行系統(tǒng)化，變?yōu)槌晒问?。?jīng)過長期訓(xùn)練，學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)層次將向?qū)W者型發(fā)展。

2，5社會實習(xí)應(yīng)用學(xué)習(xí)模式

(1)設(shè)計思想。理論與實踐的結(jié)合，知和行的統(tǒng)一是網(wǎng)絡(luò)教育中必須堅持的一個原則。在網(wǎng)絡(luò)教育中，學(xué)習(xí)者必須充分發(fā)揮自己的學(xué)習(xí)主動性，將網(wǎng)絡(luò)知識學(xué)習(xí)與生動的、鮮括的實踐聯(lián)系起來，這樣的學(xué)習(xí)才是符合當(dāng)今世界學(xué)習(xí)潮流的。

(2)目標(biāo)。學(xué)習(xí)者通過將已學(xué)到的知識技能與實際研究項目相聯(lián)系，從而提高知識、技能的應(yīng)用能力。

(3)操作步驟。確立項目。歸納梳理學(xué)習(xí)材料中的應(yīng)用性理論，并聯(lián)系社會實際問題，搞好課題設(shè)計；收集材料，分析論證，得出新觀點、新結(jié)論、新方案；評價鑒定。可由專家提出鑒定意見，判定其價值：用作業(yè)、論文、實驗報告等成果形式，推廣應(yīng)用。

(4)檢測。學(xué)習(xí)者通過對實踐中形成的成果形式評價，如對論文的鑒定、課程設(shè)計的等級評定，看自己應(yīng)用能力是否提高。