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第1篇：品牌形象設(shè)計(jì)與策劃范文

論文摘要：通過對我國品牌設(shè)計(jì)業(yè)的環(huán)境分析、以及對常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的SWOT分析歸納出常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會及威脅，提出了新的適合公司發(fā)展的營梢戰(zhàn)略規(guī)劃。

一、常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司營銷環(huán)境分析

營銷環(huán)境是企業(yè)的生存環(huán)境是獨(dú)立于企業(yè)之外而又同時(shí)影響制約企業(yè)生存和發(fā)展的外部環(huán)境的總和。企業(yè)的發(fā)展必然要和所處的環(huán)境相協(xié)調(diào)分析企業(yè)的經(jīng)營狀況首先得從分析環(huán)境入手。所謂環(huán)境分析就是從戰(zhàn)略角度分析企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)自身資源的現(xiàn)狀，研究制定出最有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的競爭戰(zhàn)略。

1.品牌設(shè)計(jì)的概念

品牌用美國市場營銷協(xié)會的定義就是指名稱、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)及其組合，其目的是識別某個(gè)產(chǎn)品或勞務(wù)并使之與競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來。品牌包括品牌外部標(biāo)記(包括名稱、術(shù)語、圖案等)、品牌識別、品牌聯(lián)想和品牌形象等內(nèi)容。品牌的價(jià)值在于品牌形象就是企業(yè)通過營銷活動建立的消費(fèi)者對品牌所產(chǎn)生的心理認(rèn)同與情感認(rèn)同擁有良好的品牌形象是企業(yè)參與市場競爭的有力武器品牌設(shè)計(jì)有廣義和狹義兩種概念。狹義的品牌設(shè)計(jì)指品牌名稱、商標(biāo)、包裝、裝演等方面的設(shè)計(jì)即企業(yè)視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)也是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一部分。廣義的品牌設(shè)計(jì)則包括企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì)。廣義的品牌設(shè)計(jì)是個(gè)大概念是設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思想，包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、動態(tài)環(huán)境設(shè)計(jì)、靜態(tài)環(huán)境設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等等涵蓋了品牌設(shè)計(jì)的每一個(gè)層面。這個(gè)概念要求設(shè)計(jì)師以品牌戰(zhàn)略規(guī)劃理論為指引透徹研究企業(yè)的管理、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)等各方面的真實(shí)情況經(jīng)過消化后用最直接、有效的手段把企業(yè)的真正優(yōu)勢通過視覺語言表達(dá)出來.全方位鑄造企業(yè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)建立強(qiáng)勢品牌。大設(shè)計(jì)概念是企業(yè)發(fā)展品牌提升的強(qiáng)大引擎。近年來隨著創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮在中國大地的持續(xù)彌漫越來越多的企業(yè)家、管理者意識到創(chuàng)建品牌、爭創(chuàng)名牌的重要性。對相當(dāng)一些有品牌意識的企業(yè)家來說如何更加完善本公司的品牌形象，讓受眾對公司的品牌形象更深刻、更加鮮明那就要依賴高水準(zhǔn)的品牌設(shè)計(jì)了，因此品牌設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌建設(shè)起著關(guān)鍵作用。

2常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司外部環(huán)境分析

(1)行業(yè)環(huán)境分析

一個(gè)行業(yè)(或產(chǎn)業(yè))的經(jīng)濟(jì)特性和競爭環(huán)境以及它們的變化趨勢往往決定了該行業(yè)未來的利潤前景是低下、一般還是看好廣告設(shè)計(jì)無疑是具有廣闊發(fā)展前景的行業(yè)。至2007年9月，常州市場大大小小的廣告類公司主要有四類公司從事與企業(yè)品牌設(shè)計(jì)服務(wù)相關(guān)的業(yè)務(wù)，現(xiàn)作出比較如下表所示

此外還有一些廣告公司是兼營上述業(yè)務(wù)或者全面經(jīng)營的由此看出常州的廣告設(shè)計(jì)市場格局尤如戰(zhàn)國時(shí)代，門戶眾多競爭激烈，在品牌概念深入人心的今天.品牌設(shè)計(jì)公司既面臨著發(fā)展機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其是中國廣告市場全面開放后中國廣告業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢更加明顯無論是具有媒介、媒介購買優(yōu)勢的廣告公司r還是以獨(dú)特的創(chuàng)意能力見長的廣告公司抑或是負(fù)責(zé)企業(yè)全程策劃的咨詢服務(wù)類廣告公司都面臨著很大的壓力在這種情況下品牌設(shè)計(jì)公司必然要充分利用和發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，重塑自身的核心競爭力.從戰(zhàn)略、營銷、品牌經(jīng)營等方面重新制定適合公司長遠(yuǎn)發(fā)展的策略。

(2)企業(yè)競爭力(環(huán)境)分析

戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特教授說過:一個(gè)行業(yè)中的競爭狀態(tài)是各個(gè)競爭力量共同作用的結(jié)果。企業(yè)競爭力是企業(yè)獨(dú)有的戰(zhàn)勝競爭對手的綜合能力，主要包括:資金實(shí)力、人力資源情況、營銷管理能力、研發(fā)能力、產(chǎn)品實(shí)力等等。不管是哪種類型的廣告公司，都面臨著激烈的市場競爭和生存壓力。目前常州市場主要廣告設(shè)計(jì)公司的競爭手段大致包括以下四種:價(jià)格競爭、創(chuàng)意競爭、服務(wù)競爭、品牌競爭目前常州市場上獲取中國廣告協(xié)會權(quán)威資質(zhì)認(rèn)定的企業(yè)只有兩家，它們獲取的最高資質(zhì)是三級資質(zhì)，分別是常州市紅紅火火廣告裝磺有限公司與常州市杰人形象企劃有限責(zé)任公司。其他的公司均屬于小規(guī)模的廣告設(shè)計(jì)公司。根據(jù)筆者相關(guān)調(diào)查分析常州市場主要的廣告設(shè)計(jì)公司競爭形勢分析如下表所示

從上表中分析.在目前的競爭形勢下.常州廣告設(shè)計(jì)市場的領(lǐng)導(dǎo)者是常州杰人形象企劃有限責(zé)任公司。而奧美和加與減都屬于市場挑戰(zhàn)者;常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司屬于市場追隨者，常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司目前最需要解決的問題是改變戰(zhàn)略，爭取主動制定有別于競爭對手的創(chuàng)新營銷策略，大膽作為爭取在常州市場上形成品牌設(shè)計(jì)公司的良好企業(yè)形象在為別的公司設(shè)計(jì)企業(yè)形象的同時(shí)，樹立起自身的品牌形象。

3常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的內(nèi)部環(huán)境分析

(1)常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司簡介

常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司(簡稱TG公司)成立于2002年6月原名WZ藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室主要經(jīng)營噴繪、樣本設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)志設(shè)等業(yè)務(wù)。公司一直專注于品牌設(shè)計(jì)努力追求設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與創(chuàng)新。由于公司由設(shè)計(jì)師出身的經(jīng)營者經(jīng)營管理在內(nèi)部管理和外部市場開拓方面存在一定的疏漏因此業(yè)務(wù)拓展一直不是很快。2006年5月更名為常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司，將業(yè)務(wù)范圍拓展至企業(yè)形象設(shè)計(jì)及營銷策劃，現(xiàn)在經(jīng)營范圍主要為組織形象策劃與設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)與制作、展覽與展示設(shè)計(jì)等相關(guān)業(yè)務(wù)。目前公司急需重新調(diào)整市場定位，制定新的發(fā)展戰(zhàn)略以新的面貌出現(xiàn)在常州策劃設(shè)計(jì)市場。

(21常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司目前的管理問題

雖然公司成立以來有了長足的發(fā)展但始終存在不少管理問題主要表現(xiàn)在以下方面:

①內(nèi)部管理制度不夠完善

由于公司規(guī)模較小在具體管理制度方面還沒能做到很完善主要表現(xiàn)為缺乏員工績效考核制度、激勵制度等內(nèi)容。制度執(zhí)行力度不夠缺乏監(jiān)管體系。 ②市場定位不明確

作為專業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司TG公司沒有進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位和細(xì)致的市場細(xì)分，只是盲目的尋找客戶喪失了自己的業(yè)務(wù)特色也造成營銷效率的低下，從而影響公司業(yè)務(wù)的拓展。

③公司形象不鮮明

公司形象是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)塑造企業(yè)形象能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認(rèn)同感、價(jià)值觀最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益。由干公司管理者認(rèn)識的重要性不夠公司的企業(yè)形象目前還未能在市場上形成鮮明的品牌形象。

④缺乏高素質(zhì)的營銷管理人員

TG公司的營銷部經(jīng)理是由銷售業(yè)績好的銷售人員擔(dān)任缺乏營銷管理方面知識令其很難有所作為而作為專業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)人員.需要同時(shí)具有設(shè)計(jì)服務(wù)營銷經(jīng)驗(yàn)、設(shè)計(jì)、印刷等專業(yè)知識和較強(qiáng)的客戶服務(wù)意識和溝通能力，但從目前的情況來看公司還很缺乏這樣的員工。此外，在營銷人員培訓(xùn)方而，缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃和完整的培訓(xùn)體系也會影響公司今后的長遠(yuǎn)發(fā)展。

綜上所述，TG公司運(yùn)作雖然基本順利但是在常州市場的渠道建設(shè)還沒有形成體系營銷工作開展緩慢，又面臨強(qiáng)大的市場競爭壓力，因此.急需對市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整和完善。

二、常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司SWOT分析與市場定位

1 SWOT分析

SWOT分析法就是指對公司自身經(jīng)營的優(yōu)勢(strength )、劣勢(Weakness)、面臨的機(jī)會(Opportunity)以及威脅(Threaten)進(jìn)行全面評價(jià)和分析，從整體上概要地說明一個(gè)企業(yè)的競爭形勢，找出最適合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略的一種決策分析方法。經(jīng)過分析常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的SWOT矩陣組合表如下:

鑒于TG公司規(guī)模較小，所占市場份額較低公司戰(zhàn)略重點(diǎn)在于發(fā)揮自身的設(shè)計(jì)人才優(yōu)勢加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌的影響力同時(shí)加強(qiáng)營銷隊(duì)伍建設(shè)，將業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)張。當(dāng)前的戰(zhàn)略研究重點(diǎn)主要應(yīng)該從品牌建設(shè)、營銷隊(duì)伍建設(shè)等角度出發(fā)，然后基于這些發(fā)展戰(zhàn)略確定公司的營銷策略。

2常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的市場定位

菲利普·科特勒為定位下的定義是:企業(yè)設(shè)計(jì)出自己的產(chǎn)品和形象從而在目標(biāo)顧客中確定與眾不同的有價(jià)值的地位。TG公司適宜將目標(biāo)鎖定常州地區(qū)中小企業(yè)為主要目標(biāo)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)(VI設(shè)計(jì))及相關(guān)設(shè)計(jì)市場。其中以VI設(shè)計(jì)作為公司的核心業(yè)務(wù)。公司目前的位置應(yīng)該屬于守得住的市場競爭地位，然而要改變這種非上游的競爭地位則必須從戰(zhàn)略高度重新明確公司的市場定位合理進(jìn)行資源調(diào)整與配置，制定有效的競爭策略以期在競爭中改善被動的地位取得有利競爭者的位置。

三、常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的戰(zhàn)略調(diào)整措施

根據(jù)前面的分析綜合TG公司應(yīng)采取的戰(zhàn)略調(diào)整措施包括:

1.明確公司核心業(yè)務(wù)

公司要使業(yè)務(wù)做得比較出色，首先要對用勺需求進(jìn)行準(zhǔn)確分析然后充分整合與發(fā)揮自有專長，為用戶提供所需服務(wù)。TG公司必須以自己的所長確立自己的核心業(yè)務(wù)確立自己的市場定位培養(yǎng)自己的核心能力。因此根據(jù)前面的分聽公司應(yīng)當(dāng)確立以企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的VI為公司核心業(yè)務(wù)利用自身的設(shè)計(jì)人才優(yōu)勢加強(qiáng)基礎(chǔ)工作的監(jiān)控，把好質(zhì)量關(guān)，將企業(yè)形象設(shè)計(jì)市場做到專業(yè)化、品牌化

2強(qiáng)化營銷部門工作

由于公司歷來重視設(shè)計(jì)而忽略營銷部門的工作進(jìn)入常州市場五年多來，沒有進(jìn)行多少促銷活動。盡管影響企業(yè)競爭力的因素很多然而在目前競爭激烈而殘酷的市場形勢下，最終決定企業(yè)競爭成敗的是營銷隊(duì)伍的實(shí)力。作為知識密集型和智力型服務(wù)企業(yè)必須加強(qiáng)營銷部門的投入，注重人才培訓(xùn).采取有力措施將營銷部的職能發(fā)揮到最大，使公司盡快擴(kuò)大市場占有率擴(kuò)大公司品牌的影響力。

3.加強(qiáng)自身品牌建設(shè)

作為給其他企業(yè)提供形象設(shè)計(jì)服務(wù)的公司，TG公司顯然不能忽略自身的品牌建設(shè)。據(jù)國際權(quán)威評估機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)企業(yè)的無形資產(chǎn)可以是有形資產(chǎn)的四至五倍品牌價(jià)值可以是營業(yè)收入的二至四倍。據(jù)前面SWOT分析公司應(yīng)當(dāng)集中創(chuàng)意優(yōu)勢將有效資源匯集于品牌設(shè)計(jì)市場力爭成為常州地區(qū)的優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)公司。奧美等優(yōu)秀國外品牌廣告公司成功之路是值得借鑒的，作為常州策劃與設(shè)計(jì)市場的追隨者，TG公司責(zé)無旁貸地要爭取成為常州本土市場的優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)公司，運(yùn)用高級俱樂部式的市場定位，實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略。

四、對內(nèi)加強(qiáng)管理對外進(jìn)行戰(zhàn)略合作

TG公司目前急需加強(qiáng)內(nèi)部管理健全內(nèi)部管理制度。針對內(nèi)部員工大多屬于知識型員工的特點(diǎn)制定更加人性化的管理制度.尤其在激勵措施方面要制定有效的、利于執(zhí)行的措施。鼓勵全員營銷。對非業(yè)務(wù)人員給公司帶來的業(yè)務(wù)也要制定相應(yīng)的薪酬制度多方招聘兼職業(yè)務(wù)員，以支付提成的方式激勵其幫助公司進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。還要營造和諧的工作環(huán)境和氛圍，制定有吸引力的企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)愿景，最終形成吸引、留住人才的原動力。

第2篇：品牌形象設(shè)計(jì)與策劃范文

在漢語字典中，是這樣解釋“傳統(tǒng)”這個(gè)詞的：“世代相傳的精神、制度、風(fēng)俗、藝術(shù)等。”可見，傳統(tǒng)本身即是文化。傳統(tǒng)文化只不過是更加強(qiáng)調(diào)了“過往”流傳下來的文化而已。中華民族擁有上下五千年的文明，歷史文化源遠(yuǎn)流長。無數(shù)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為我們在形象設(shè)計(jì)實(shí)踐中提供了取之不盡的靈感源泉。我們的傳統(tǒng)文化博大精深，之所以能夠代代傳承至今，足以說明傳統(tǒng)文化的生命力和吸引力。中國有著五千年的燦爛文明，這其中的優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)是我們進(jìn)行文化元素提煉和結(jié)晶的不竭之源。從中國當(dāng)前的國情來看，中國人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，消費(fèi)量巨大，是一個(gè)不可估量的大市場，全世界的大企業(yè)都已經(jīng)逐漸把中國這個(gè)大市場作為了主戰(zhàn)場。而我們的企業(yè)與中國的老百姓有著相同的文化底蘊(yùn)、相同的習(xí)慣、相同的傳統(tǒng)文化觀念，要想取得他們對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同，必定要把中華民族的共同文化元素作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略性出發(fā)點(diǎn)。從企業(yè)實(shí)踐角度來看，中國多數(shù)企業(yè)是面向中國的市場，是為中國的老百姓提供商品和服務(wù)的。這一基本現(xiàn)實(shí)就決定了企業(yè)在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)與導(dǎo)入時(shí)文化元素的選取上要側(cè)重于民族化。中國幾千年的民族文化當(dāng)中有著豐富的文化精髓，需要企業(yè)結(jié)合時(shí)代特征進(jìn)行傳承和創(chuàng)新。文化元素的民族化可以使企業(yè)形象識別系統(tǒng)減少溝通障礙，從而降低推行成本。

二、現(xiàn)代文化是形象設(shè)計(jì)必不可少的思考路徑

在現(xiàn)代社會，經(jīng)濟(jì)大繁榮，社會文化也隨之蓬勃發(fā)展起來，并且文化的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化、豐富化、概念化、快速化的“四化”特點(diǎn)?，F(xiàn)代文化是一個(gè)內(nèi)涵廣泛的定義，如果將現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化相對應(yīng)的話，那么所有非傳統(tǒng)文化都可稱之為現(xiàn)代文化。現(xiàn)代文化，一方面是社會中新產(chǎn)生的一種具有現(xiàn)代色彩的文化形態(tài)，另一方面是人們對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性繼承和發(fā)揚(yáng)，這也是現(xiàn)代文化重要的文化形態(tài)?，F(xiàn)代文化發(fā)展與繁榮的背后代表的是人們的文化價(jià)值取向發(fā)生了巨大的變化，并且成為了社會具有普遍性的共同文化價(jià)值觀念，比如時(shí)尚文化。我們可以通過對時(shí)尚文化的研究和理解，在形象設(shè)計(jì)實(shí)踐中很自然地運(yùn)用到時(shí)尚的文化元素和時(shí)尚化的設(shè)計(jì)理念。時(shí)尚是當(dāng)時(shí)流行的一種風(fēng)尚，是在特定時(shí)段內(nèi)率先由少數(shù)人實(shí)驗(yàn)、預(yù)認(rèn)為后來將為社會大眾所崇尚和仿效的生活樣式。簡單地說，時(shí)尚就是“時(shí)間”與“崇尚”的相加。在這個(gè)極簡化的意義上，時(shí)尚就是短時(shí)間里一些人所崇尚的生活。時(shí)尚涉及生活的各個(gè)方面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、甚至情感表達(dá)與思考方式等。時(shí)尚的觸角深入生活的方方面面。不過一般來說，時(shí)尚帶給人的是一種愉悅的心情和優(yōu)雅、純粹與不凡感受，賦予人們不同的氣質(zhì)和神韻，能體現(xiàn)不凡的生活品位，精致、展露個(gè)性。人類對時(shí)尚的追求，促進(jìn)了人類生活更加美好，無論是精神的或是物質(zhì)的。當(dāng)人們不斷地去追求時(shí)尚、向往時(shí)尚、演繹時(shí)尚、創(chuàng)造時(shí)尚時(shí)，這種思維和行為成為了整體社會的一種風(fēng)潮，一種主流價(jià)值觀念，社會就形成了時(shí)尚主義和時(shí)尚文化。一些設(shè)計(jì)師以捕捉時(shí)尚文化和流行趨勢見長，能夠?qū)⑷枕n的動漫卡通藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格運(yùn)用到形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，以炫目的色彩、簡潔的線條、個(gè)性化的造型形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法。這種設(shè)計(jì)思想和手法迎合了當(dāng)下人們崇尚個(gè)性、突出另類、回歸童真的心理需求，因此在具體的商業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)踐中能夠贏得客戶和消費(fèi)者的認(rèn)同與共鳴。一名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師所必須具備的基本素養(yǎng)，就是對現(xiàn)代文化的細(xì)致揣摩和深入感受，以便能夠找到最佳的形象設(shè)計(jì)思考路徑，在具體的形象設(shè)計(jì)實(shí)踐中得心應(yīng)手，出類拔萃。

三、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合

第3篇：品牌形象設(shè)計(jì)與策劃范文

[關(guān)鍵詞]動漫形象 文化價(jià)值 新媒體

動漫全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的核心是動漫形象的塑造，二十年來從電視銀幕上塑造起來的動漫品牌屈指可數(shù)，隨著新媒體的普及，越來越多的動漫品牌開始從網(wǎng)絡(luò)中孕育而生。但還是缺少像海綿寶寶、加菲貓這樣具有國際影響力的動漫品牌形象，我國動畫系列片和電影高產(chǎn)量低口碑的背后，究其原因在于原創(chuàng)內(nèi)容缺少明確的市場定位，造型設(shè)計(jì)上缺少鮮明個(gè)性和創(chuàng)新，品牌無法持續(xù)化和創(chuàng)新開發(fā)。因此，找準(zhǔn)中國動漫品牌形象塑造問題才能對“癥”下“藥”，探析適合于中國動漫品牌形象塑造策略，強(qiáng)化動漫形象外在特征創(chuàng)新設(shè)計(jì)，塑造動漫品牌造型內(nèi)涵文化價(jià)值，以新媒體為平臺以大數(shù)據(jù)分析做支撐持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)動漫品牌形象。

一、當(dāng)前動漫品牌形象審美塑造的現(xiàn)狀和存在的問題

我國動畫系列片難以形成品牌打造出精品，其根源在于原創(chuàng)內(nèi)容缺少明確的市場定位，造型設(shè)計(jì)上缺少鮮明個(gè)性和創(chuàng)新，品牌無法持續(xù)化和創(chuàng)新開發(fā)。

1、原創(chuàng)內(nèi)容無市場定位，動漫形象成無本之木。一部原創(chuàng)的動畫系列片或電影，不僅需要很大的資金投入，更需要科學(xué)的系統(tǒng)性規(guī)劃，使內(nèi)容創(chuàng)作和形象設(shè)計(jì)與市場定位完美融合，缺少了市場前期的調(diào)研、缺少了系統(tǒng)性的策劃和規(guī)劃、缺少了明確的市場定位使原創(chuàng)作品顯得十分盲目和空乏。在作品問世后才去“找”市場容易導(dǎo)致動漫企業(yè)投入資金陷入僵局，動漫作品產(chǎn)生不了應(yīng)有的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，動漫形象無法在產(chǎn)業(yè)上拓展和產(chǎn)品上衍生，最后全盤被動，動漫品牌更無從談起。動漫產(chǎn)業(yè)的行業(yè)復(fù)合度很高，在原創(chuàng)動漫轉(zhuǎn)型和升級的今天，原創(chuàng)內(nèi)容和形象設(shè)計(jì)需要有定位，在投入前期需要有產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和系統(tǒng)規(guī)劃，否則動漫形象就成了無源之水無本之小。

2、設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，動漫形象缺乏個(gè)性。無論是動畫還是漫畫，都是通過故事來塑造角色形象。觀眾在回憶那些詼諧有趣的故事時(shí)，富有魅力和個(gè)性的動漫形象更令人印象深刻。如今每一年中國生產(chǎn)超過二十萬分鐘的動畫，但讓人印象深刻的動漫形象卻少之又少，究其根源正是題材類型化、表現(xiàn)同質(zhì)化，在形象設(shè)計(jì)上沒有鮮明個(gè)性和創(chuàng)新，角色塑造上缺乏精氣神。使原創(chuàng)的動漫形象很難成為企業(yè)賴以生存和經(jīng)營的產(chǎn)品，而原創(chuàng)企業(yè)在原創(chuàng)之初需要思考如何創(chuàng)作出讓市場認(rèn)可，具有個(gè)性和共鳴精神的動漫形象。

3、文化內(nèi)涵缺失，動漫形象品牌無法持續(xù)化。一個(gè)成功的動漫品牌，其表象是一個(gè)形象或者符號，但其背后卻是成熟的消費(fèi)群體和獨(dú)特的品牌消費(fèi)文化。即使一個(gè)形象獲得了市場的認(rèn)可，也并不代表能成為動漫品牌，因?yàn)橐粋€(gè)動漫形象的影響力在沒有形成成熟的消費(fèi)文化之前，其生死與“內(nèi)容的創(chuàng)新開發(fā)、創(chuàng)意推廣和持續(xù)經(jīng)營”緊密相關(guān)。若內(nèi)容不扎實(shí)、后力不夠，勢必導(dǎo)致品牌影響力大打折扣，最后影響市場盈收，其結(jié)果或是艱難維繼，或是迅速被其他品牌所代替。成功的動漫品牌建立在成熟的消費(fèi)文化的基礎(chǔ)上，這也是米老鼠、kity貓等品牌就算沒有內(nèi)容創(chuàng)新也能繼續(xù)盈利的一個(gè)原因。

二、動漫品牌形象審美塑造的策略

在當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、轉(zhuǎn)型和升級的業(yè)態(tài)形勢之下，動漫原創(chuàng)企業(yè)要拋棄以前盲目無定位的原創(chuàng)作風(fēng)，在原創(chuàng)之初仔細(xì)調(diào)研，了解行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行“內(nèi)容的定位、形象的定位、產(chǎn)品開發(fā)定位、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向定位”并將之融入動漫的藝術(shù)創(chuàng)作中，強(qiáng)化動漫形象外在特征創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以新媒體為平臺以大數(shù)據(jù)模式持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品，塑造動漫品牌形象內(nèi)涵文化價(jià)值。

1、強(qiáng)化動漫形象外在特征創(chuàng)新設(shè)計(jì)。動漫形象外在特征可總結(jié)為類別、輪廓、色系、氣質(zhì)個(gè)性、名稱五部分，要想創(chuàng)造出優(yōu)秀的動漫形象，就要充分注重其外在特征和內(nèi)在精神的融合以及在視覺中的體現(xiàn)。縱觀眾多知名的動漫形象，都存在一些共性：外形簡約而不簡單；具有強(qiáng)烈的個(gè)性特征，形象鮮活；線條流暢柔和；輪廓簡約但具有符號性；色彩以鮮明的塊狀色為主；色彩搭配具有獨(dú)特的個(gè)性。

動漫形象從類別上可分為人物類、動物類、精靈類、機(jī)器類、超能力俠。從色系上來看，色系能對獨(dú)特的動漫造型產(chǎn)生巨大的價(jià)值和影響力。動漫角色形象的氣質(zhì)和魅力同樣影響了品牌的商業(yè)開發(fā)和授權(quán)，具體可分為可愛萌寵類、冒險(xiǎn)競技類、機(jī)甲組裝類、扮丑耍賤類。比如可愛萌寵類主要特征是幼稚可愛，是兒童化心理的折射，通過童心童趣、惡作劇等方式引起受眾群的愛憐之心；冒險(xiǎn)競技類常見于熱血型、經(jīng)濟(jì)型、冒險(xiǎn)型動漫題材，角色具有氣勢磅礴的熱情和超大的夢想，并為之奮斗，此類角色以精神力、感召力而吸引受眾群。從名稱上來看，一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿钟兄跔I造好的口碑，達(dá)到良好的傳播效果，并產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響力。而一個(gè)好的動漫角色的名稱不能生僻，需要響亮有力，能產(chǎn)生瞬間記憶和聯(lián)想。名字與角色的性格特點(diǎn)要充分符合，且需要有獨(dú)特的精神寓意或背景故事做支撐。

2、塑造動漫品牌形象內(nèi)涵文化價(jià)值。每一個(gè)耳熟能詳?shù)膭勇放平巧澈?，都有一個(gè)強(qiáng)大的文化支撐。動畫《獅子王》改編白莎士比亞的經(jīng)典名著《哈姆雷特》。在角色塑造的過程中，經(jīng)典的故事和鮮明的形象成為支撐《獅子王》獲得成功的重要因素。其豐滿的人物形象更借助文化內(nèi)涵和戲劇的理解在心理上與廣大觀眾的社會文化結(jié)構(gòu)和現(xiàn)實(shí)相耦合，動畫角色與現(xiàn)實(shí)中的人更日益趨同，人性化和社會化是動漫角色解構(gòu)的心理認(rèn)同。中國動漫品牌形象塑造扁平化的主要根源是形象設(shè)計(jì)內(nèi)涵文化的中空，只有正確認(rèn)識文化綿延的力量，才能找到中國動畫的癥結(jié)，從文化中汲取蛻變的力量，成為中國動畫下一輪復(fù)興的血液。由此一來，動畫文化研究任重而道遠(yuǎn)，而將文化的白覺與創(chuàng)作的自覺融合在一起愈發(fā)顯得迫切。

動漫品牌造型不僅包括“類別、輪廓、色系、氣質(zhì)個(gè)性、名稱”的特征，還包括了道具等細(xì)節(jié)塑造，比如《阿拉丁》中的魔毯與神燈，《漁童》中的漁盆，《希瑞》中的寶劍，這些承載著不同國家不同時(shí)期的文化內(nèi)涵，表達(dá)著人類多樣的思想愿望和追求，成為具有多重意義的文化象征符碼。以中國動畫《大鬧天空》中孫悟空形象設(shè)計(jì)為例，其金箍棒不僅僅是一種武器，更是孫悟空形象標(biāo)志之一。一根鐵棒，打遍地府、人間、天堂，包容著豐富的思想文化內(nèi)涵，它顯示著人物對生命、自由、權(quán)利、平等、信仰等的追求，也寄托著創(chuàng)作者的希望和理想，并與廣大觀眾內(nèi)心天生的喜善棄惡、愛自由惡專制、求平安、消魔災(zāi)的集體無意識愿望相契合。金箍棒源于大禹治水的傳說，本身就具有鎮(zhèn)河定海，維持天下太平的功用，本意蘊(yùn)含著穩(wěn)定乾坤、安定天下的天性，這決定了它未來的向善價(jià)值取向，“如意金箍棒”也體現(xiàn)了中華文化中萬事如意、順心的心理訴求，金箍棒可以變大變小特性與孫悟空七十二變的本領(lǐng)相呼應(yīng)?！洞篝[天空》中孫悟空偷蟠桃、攪天宴、壞天條的種種反叛舉動的情節(jié)更與金箍棒有機(jī)結(jié)合在一起的，將猴棒兩者融合一起并豐富了孫悟空形象的文化內(nèi)涵。所以，深入人心的動漫形象必然需植根于民族文化土壤，并凸顯自身的特色來釋放更大的價(jià)值能量，形成競爭優(yōu)勢。

3、以新媒體為平臺以大數(shù)據(jù)做支撐持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)動漫品牌形象。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體與動漫加快了融合的步伐，網(wǎng)絡(luò)動漫與手機(jī)動漫方興未艾，大大擴(kuò)展了動漫播出、銷售、授權(quán)和消費(fèi)渠道，迅速增長的網(wǎng)民為新媒體動漫發(fā)展提供了龐大的用戶基礎(chǔ)，人們利用碎片時(shí)間進(jìn)行數(shù)字閱讀已成為獲取信息和娛樂的重要方式，用戶閱讀習(xí)慣的改變成為新媒體動漫發(fā)展的內(nèi)在需求與動力。從泡芙小姐、阿貍的線上動漫形象到線下衍生品，從手機(jī)中暴走動漫表情大量轉(zhuǎn)發(fā)到十萬個(gè)冷笑話大電影的上映熱捧，都突破了傳統(tǒng)動漫形象設(shè)計(jì)，并適應(yīng)了新媒體動漫發(fā)展特點(diǎn)，撬動和激活了整個(gè)新媒體動漫領(lǐng)域，開拓了新的成熟的市場盈利模式。

第4篇：品牌形象設(shè)計(jì)與策劃范文

湛江是廣東省省轄市，中國首批對外開放的沿海港口城市之一，國家一類大市，全國綜合實(shí)力50強(qiáng)城市。廣東省西部和北部灣地區(qū)的交通中心，地處廣東、廣西和海南三省所形成的品字形中心位置，湛江東臨南海，西靠北部灣，南出太平洋，處于亞太經(jīng)濟(jì)圈中重要的地緣戰(zhàn)略位置，當(dāng)前湛江城市建設(shè)正面臨歷史性的轉(zhuǎn)折，隨著產(chǎn)業(yè)、資源的國際化，城市國際化已迫在眉睫。湛江市城市品牌形象的確立對凸顯湛江海洋城市特征、拓展城市空間、改變城市面貌具有重要的戰(zhàn)略意義。

1 MI的實(shí)現(xiàn)

城市CIS中的MI（理念識別）是城市形象設(shè)計(jì)中的靈魂和原動力，要進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計(jì)，首先要重視城市的定位，這是城市品牌形象定位的指路標(biāo)，成功的城市品牌形象定位能為城市未來發(fā)展鋪墊堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。湛江這座美麗的海濱城市有其與眾不同的特性：粵西中心城市、有著獨(dú)特的歷史文化、是海濱風(fēng)景旅游城市，這樣的城市性質(zhì)是頗為“特殊”的，它不同于一般的中心城市，也不同于一般的歷史文化名城，又不同于一般的風(fēng)景旅游城市，三者兼而有之的，湛江的城市形象，不是向一般的大城市學(xué)習(xí)看齊就可以了，而是要按“湛江”的“特性”來定位，力求比一般城市高出一籌，以求突出湛江獨(dú)特的城市性質(zhì)。圍繞彰現(xiàn)城市“特性”導(dǎo)入城市設(shè)計(jì)的理念，著力構(gòu)建和諧精致的宜居城市，當(dāng)今，新型工業(yè)化的迅猛發(fā)展日益推進(jìn)著城市現(xiàn)代化的進(jìn)程，在謀求區(qū)域共同發(fā)展的基礎(chǔ)上加快城市發(fā)展步伐，離不開高起點(diǎn)的城市形象設(shè)計(jì)。

（1）規(guī)劃性。湛江市政府應(yīng)該重視規(guī)劃的控制引導(dǎo)作用。首先是突出規(guī)劃的前瞻性、科學(xué)性，全市按照“一海三岸”的城市格局，形成了市域和片區(qū)總體規(guī)劃、控制性詳規(guī)等層次分明、相互銜接、完整統(tǒng)一的規(guī)劃體系，完成了對城市綠地、水系環(huán)境、旅游發(fā)展、綜合交通、環(huán)境衛(wèi)生及排水、消防、燃?xì)獾葘I(yè)規(guī)劃，為城市目前和未來的生態(tài)環(huán)境建設(shè)和生產(chǎn)生活活動，提供了科學(xué)、合理的規(guī)劃保證，分步組織實(shí)施，加快推進(jìn)建設(shè)，堅(jiān)持用城市設(shè)計(jì)的理念來精心打造和諧精致的現(xiàn)代都市。

（2）個(gè)性化。近年來，湛江市從自身實(shí)際出發(fā)，圍繞“?！?、“綠”、做好文章，在不斷探索中逐漸形成了“海岸、文明、生態(tài)”的城市性格和特征，“特色城市”的發(fā)展理念將為湛江市贏得了新的競爭優(yōu)勢。在2014湛江政府工作報(bào)告中提到了：“海灣是我們共同的財(cái)富。從湛江港沿海往北，經(jīng)保利城市原點(diǎn)廣場、西瀾灣漁人碼頭、法式風(fēng)情街、南珠廣場、漁港公園海濱浴場，沿中央商務(wù)區(qū)、海上運(yùn)動中心、金沙灣海濱浴場、湛江文化中心，再到濱湖公園，是寶貴的33公里黃金岸線?！边€海于城、還岸于民、還景于自然的現(xiàn)實(shí)需要，也是湛江城市轉(zhuǎn)型升級、再創(chuàng)輝煌的現(xiàn)實(shí)需要。這樣的規(guī)劃很好的彰顯了城市的個(gè)性，黃金海岸線就是湛江市的獨(dú)特的城市名片。

（3）細(xì)節(jié)度。地域條件和城市群定位決定了湛江市不貪大不求高、潛心建設(shè)精致城區(qū)的總體發(fā)展思路，湛江應(yīng)該突出“精致城區(qū)、舒適生活”的城市特色。要注重人性化在城市設(shè)計(jì)建設(shè)中的作用，對雕塑、路燈、標(biāo)志牌、鋪地、店招等城市設(shè)計(jì)要素均注入精品意識實(shí)施建設(shè)，要使得使湛江市能成為精致耐看、意趣豐富的城市。

2 BI的實(shí)現(xiàn)

BI（行為識別）是城市中各種制度、行為的體現(xiàn)。它增強(qiáng)了公眾對城市的了解、支持、認(rèn)同與合作。BI的實(shí)現(xiàn)需要從多方面入手。首先，要提高湛江市政府的執(zhí)政水平。政府的管理是一座城市發(fā)展的必要干預(yù)和導(dǎo)向，是政府與社會共建城市的前提和保證。其次，要提高城市教育水平，以求提高湛江市民的行為素質(zhì)。第三，要大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，城市經(jīng)濟(jì)有實(shí)力才可以吸引更多的人才和投資，在眾多的城市行為形象中，最重要的是政府的形象，因?yàn)檎苯咏?jīng)營和管理城市，規(guī)范和約束市民的行為，策劃和組織城市的日?；顒?。湛江城市的BI設(shè)計(jì)，必須根據(jù)湛江市民的需求和現(xiàn)代生活特征進(jìn)行整體策劃。

（1）社會文化。在城市的社會文化建設(shè)中，首先要發(fā)掘城市歷史及地理人文，保護(hù)物質(zhì)文化及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，湛江地處西南，歷史遺留建筑，戲曲、民俗獨(dú)特而豐富，需要政府在規(guī)劃時(shí)將這些融入其中，弘揚(yáng)和保護(hù)其獨(dú)特的社會文化。其次需要在“硬件”上下功夫。根據(jù)湛江市的需要，可考慮在湛江建設(shè)具有本土特色的藝術(shù)館和美術(shù)館、圖書館、博物館，

展覽館等，多增設(shè)幾處文化館、影劇院，文化廣場等，豐富的社會文化建設(shè)不僅是城市形象的呈現(xiàn)，更是對傳統(tǒng)文化的傳承。

（2）經(jīng)濟(jì)文化。經(jīng)濟(jì)文化活動往往是城市形象的主要傳播手段和形式之一。例如，一個(gè)博鰲論壇，使原本默默無聞的海南博鰲家喻戶曉，而東盟文化博覽會使得的原來落后的廣西南寧名聲大增，這些城市建設(shè)也實(shí)現(xiàn)了大的跨越，只有將社會效益和經(jīng)濟(jì)效益及塑造湛江城市形象有機(jī)地結(jié)合起來，才能更好的提升湛江城市的競爭力。所以湛江市應(yīng)該引進(jìn)或承辦定期性的大型文化、經(jīng)貿(mào)或其他活動，或舉行國際大型的學(xué)術(shù)交流活動。盡力打造經(jīng)濟(jì)文化航母，進(jìn)而影響周邊城市乃至全國。

（3）語言環(huán)境。作為行為識別形象，語言行為是很重要的識別形式，湛江地處粵西，方言多，外地人到湛江往往在語言上屢屢為難。一座優(yōu)秀的城市必須要有良好的語言環(huán)境，首先是要做到語言美。其次是要積極創(chuàng)造的外語環(huán)境，盡量在湛江市民中普及普通話，避免因本土方言難懂而帶來溝通障礙。

3 VI的實(shí)現(xiàn)

VI（視覺識別），是城市理念識別（MI）和行為識別（BI）的外在表現(xiàn)，包括城市的地理、風(fēng)貌、格局、建筑、環(huán)境、衛(wèi)生乃至市民行為舉止等呈現(xiàn)在世人眼前看到的城市內(nèi)容，是城市CIS中最直觀的部分。

（1）市徽、市樹和市花。要建立完善的VI系統(tǒng)，首先要設(shè)計(jì)城市的徽標(biāo)，城市的徽標(biāo)體現(xiàn)了城市的氣質(zhì)，是外來人對城市的最初印象，是城市品牌形象的縮影，城市徽標(biāo)能夠團(tuán)結(jié)市民，加強(qiáng)市民的榮譽(yù)感，能提升城市的知名度和影響力，是城市品牌形象設(shè)計(jì)視覺識別的核心內(nèi)容。市樹市花則是湛江地域特征的體現(xiàn)，而且還蘊(yùn)涵一定的人文意義，甚至還可以將其提升到精神文明的層次。例如，提起牡丹，人們就會想到洛陽，進(jìn)而想到這座城市的深厚歷史人文。湛江市的市花是民間民眾評選的紫荊花，但人們一提到紫荊花，只知道是香港的代表，這對湛江來說是不利的，辨識度上模糊了，不利于城市形象的建設(shè)，任何有代表性的東西都應(yīng)該有獨(dú)特性，這樣才能便于識別，市樹也是如此。湛江的管理層應(yīng)該注意到市徽、市花、市樹的重要性，盡早由政府主導(dǎo)確立屬于湛江市自己的市徽、市花和市樹。

（2）城市主色調(diào)。城市的的主色調(diào)是一個(gè)城市給人的第一印象，每個(gè)城市所處的地域、氣候、環(huán)境，人文都不同，所形成的城市性格也不同，這些都可以通過色彩來表達(dá)。例如，山城重慶，熱情，開朗是重慶人的性格，所以它的城市主色調(diào)是紅色，而他的城市徽標(biāo)也是紅色的。一個(gè)明確的城市主色調(diào)，不僅可以提升城市的整體形象，也是形成城市特色的重要一環(huán)，廣州就曾經(jīng)邀請專家專門對廣州的城市主色調(diào)進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)土黃色最適合廣州。美麗的希臘令人印象最深刻的是該城市的統(tǒng)一色調(diào)――白色，這個(gè)城市不管建筑的風(fēng)格、類別是否各異，但是外墻主色都是白色的，美麗的海洋的藍(lán)與希臘建筑的白巧妙融合，希臘成為了人人向往的世界著名的旅游城市。湛江也有著美麗的海灣，但是湛江建筑缺乏個(gè)性，總體色調(diào)凌亂，不具識別性，這些都需要城市的管理層在今后的城市建設(shè)中把握好色彩方向。

（3）城市形象廣告宣傳口號。一個(gè)城市的形象廣告宣傳口號是一個(gè)城市獨(dú)特個(gè)性的表現(xiàn)，往往一句口號足以讓人記住一個(gè)城市，這是城市形象識別中重要的一環(huán)。例如，大連的口號是：“浪漫之都，中國大連”；佛山的口號是：“獅舞嶺南，傳奇佛山”；而中山的口號則是：“偉人故里，錦繡中山”，無一不體現(xiàn)著該城市的獨(dú)特城市形象，而湛江缺乏具有城市形象代表性的廣告宣傳口號。如今，不少城市與地方紛紛在電視臺、網(wǎng)絡(luò)等公眾媒體宣傳自己，提升自己城市形象，在短暫的30秒廣告中，一句令人深刻的宣傳口號尤為重要。所以征集能夠彰顯湛江的城市特色，展現(xiàn)當(dāng)代湛江人的精神風(fēng)貌的廣告語，能有效的提升湛江城市的凝聚力，和對外形象。

（4）對外宣畫冊、電視主題片、禮品等。對外宣傳作為實(shí)施開放合作戰(zhàn)略、提高城市美譽(yù)度、推動區(qū)域發(fā)展的加速力和重要推手，具有全局意義，應(yīng)受到高度重視。在對外宣傳中宣傳畫冊、電視主題片、禮品等作為具象的城市形象宣傳手段也要注意其權(quán)威性，唯一性和獨(dú)特性，要有效的與城市形象的方方面面結(jié)合起來，互相呼應(yīng)，成為城市形象營造的亮點(diǎn)。

4 總結(jié)

城市品牌形象（CIS）戰(zhàn)略，是一種新的城市戰(zhàn)略，它不僅是城市發(fā)展的助推器，它的本身就是生產(chǎn)力，湛江作為一個(gè)崛起中的中等城市，面臨著越來越多的競爭和機(jī)遇，如何在中國眾多的城市中脫穎而出，城市品牌形象的建立是城市管理者們首先要考慮的問題，也是城市進(jìn)一步發(fā)展提升的突破口，在現(xiàn)如今的大環(huán)境中，城市品牌形象的建立已經(jīng)成為城市競爭的重要手段，它對城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面進(jìn)行了有效的綜合。在目前這樣一個(gè)崇尚個(gè)性化的時(shí)代，任何一個(gè)城市如果不能塑造自己的獨(dú)特形象，就不可能引起世人的關(guān)注與青睞，城市的發(fā)展必然會受到限制。城市形象是一個(gè)具有豐富內(nèi)涵的大課題，對城市的發(fā)展具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 2014湛江市政府工作報(bào)告[N].湛江日報(bào)，2014-02-21.

第5篇：品牌形象設(shè)計(jì)與策劃范文

【關(guān)鍵詞】企業(yè)形象設(shè)計(jì)；重要性；建議

1、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的簡介

企業(yè)形象設(shè)計(jì)是一個(gè)比較廣泛的概念，除了企業(yè)基本的服務(wù)或產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)之外，還包括一個(gè)企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)、信譽(yù)形象設(shè)計(jì)、環(huán)境形象設(shè)計(jì)、社會形象設(shè)計(jì)、職工形象設(shè)計(jì)、領(lǐng)導(dǎo)形象設(shè)計(jì)等許多方面的設(shè)計(jì)內(nèi)容，要想打造一個(gè)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)也需要從各個(gè)方面共同努力。

產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)指企業(yè)的產(chǎn)品或者是服務(wù)在商標(biāo)、外觀以及包裝效果以及產(chǎn)品的質(zhì)量保證上留給消費(fèi)者的整體感受；名譽(yù)形象設(shè)計(jì)是指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在廣大消費(fèi)者中的知名度和認(rèn)可度，即社會大眾消費(fèi)者對該企業(yè)產(chǎn)品或者是服務(wù)的了解和品牌的認(rèn)可；環(huán)境形象設(shè)計(jì)指的是企業(yè)廠址以及周圍相應(yīng)的配套設(shè)施的設(shè)計(jì)和建造形象，具體的包括廠房建造、設(shè)施安裝、衛(wèi)生環(huán)境、生產(chǎn)秩序等；社會形象是一個(gè)企業(yè)在當(dāng)?shù)匾约爸車貐^(qū)乃至全國的影響和知名度，主要包括一個(gè)企業(yè)所承擔(dān)的社會責(zé)任的大??；職工形象設(shè)計(jì)是社會上對于該企業(yè)員工的評價(jià)；領(lǐng)導(dǎo)形象設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)階層所指定的企業(yè)的政策或發(fā)展戰(zhàn)略以及領(lǐng)導(dǎo)者的管理水平和個(gè)人綜合素質(zhì)所給企業(yè)造成的影響和社會上對領(lǐng)導(dǎo)階層的評價(jià)和認(rèn)可。

2、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性

2.1企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要意義

加強(qiáng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)是競爭之需。現(xiàn)在國際市場競爭越來越激烈，企業(yè)間競爭已經(jīng)不再局限于原來的產(chǎn)品、質(zhì)量和技術(shù)等這些方面?，F(xiàn)代企業(yè)必須在管理、思想認(rèn)識、形象設(shè)計(jì)等方面多下功夫，從長遠(yuǎn)的的角度制定發(fā)展計(jì)劃和發(fā)展戰(zhàn)略，才能更好的適應(yīng)現(xiàn)在的市場環(huán)境的特點(diǎn)。總之，企業(yè)的形象設(shè)計(jì)對于擴(kuò)大企業(yè)市場影響力和拓寬市場份額都有著不可估量的重要作用，對于一個(gè)企業(yè)的持續(xù)長久發(fā)展有著重要意義，推動企業(yè)的形象設(shè)計(jì)工作、制定企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，已經(jīng)成為了當(dāng)今企業(yè)競爭的重要策略。

2.2企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要作用

第一，企業(yè)形象設(shè)計(jì)不僅明顯將該企業(yè)與其他同類企業(yè)區(qū)別開來，又確立了該企業(yè)鮮明的行業(yè)特征或其他的重要特征，確保了該企業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中所具有的獨(dú)立性和不可替代性；鮮準(zhǔn)確作出了該企業(yè)的市場定位，是企業(yè)無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部。

第二，形象設(shè)計(jì)對于企業(yè)籌集資金情況有著直接的影響。資金是企業(yè)中流動的“血液”，如果一個(gè)資金籌集狀況不佳的企業(yè)是不會有很大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Φ?。?dāng)今社會中，企業(yè)形象的好壞和企業(yè)能否及時(shí)有效的吸收社會資金有著不可小覷的影響。

第三，企業(yè)形象設(shè)計(jì)直接影響到一個(gè)企業(yè)凝聚力的大小。良好的企業(yè)形象會使該企業(yè)的所有員工感覺到無比的榮耀和驕傲，讓他們感覺到在集體中工作有很強(qiáng)的榮譽(yù)感和光榮感，使之對企業(yè)更有信心，把自己的利益和企業(yè)的發(fā)展緊密的聯(lián)系在一起。

3、樹立企業(yè)形象設(shè)計(jì)的建議

3.1加強(qiáng)認(rèn)識，統(tǒng)一思想

企業(yè)形象設(shè)計(jì)對于中國企業(yè)來說還有點(diǎn)陌生，企業(yè)員工包括一部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對其都沒有足夠的了解，極大的阻礙了企業(yè)形象設(shè)計(jì)工作的進(jìn)行和發(fā)展。要想樹立良好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，就要轉(zhuǎn)變思想觀念，加強(qiáng)認(rèn)識，使企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和職工真正認(rèn)識到企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性，徹底轉(zhuǎn)變以前“設(shè)計(jì)企業(yè)形象就是浪費(fèi)金錢”的觀點(diǎn)。

3.2實(shí)地調(diào)研，掌握市場情況

企業(yè)形象設(shè)計(jì)是指社會各界對于企業(yè)形象的了解和認(rèn)可，要想樹立企業(yè)形象很重要的一步就是深入基層，去調(diào)查消費(fèi)者和社會各界對于品牌形象的認(rèn)可度，從消費(fèi)者的眼中找出樹立和改善企業(yè)形象的方向和位置，找到可以改善的空間。所以企業(yè)必須在加大企業(yè)形象調(diào)查工作上多下功夫，掌握社會對企業(yè)的客觀評價(jià)和認(rèn)可度，明確不足和差距，找到企業(yè)發(fā)展和企業(yè)形象二者之間的最佳結(jié)合點(diǎn)，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)會。

3.3科學(xué)設(shè)計(jì)和開發(fā)

設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)，首先，企業(yè)要依據(jù)實(shí)態(tài)調(diào)查所得的結(jié)果，擬寫出一份涵蓋企業(yè)在形象設(shè)計(jì)方面的目標(biāo)、宗旨、要點(diǎn)以及具體要求等內(nèi)容的“企業(yè)形象設(shè)計(jì)企劃書”；其次，為了使形象設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)公平、公正，客觀，企業(yè)可以選擇將形象設(shè)計(jì)和開發(fā)工作委托給專業(yè)的CIS策劃公司具體受理和負(fù)責(zé)。

4、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的需要遵循的原則

第一，效能型的原則。對于企業(yè)來說，樹立企業(yè)形象設(shè)計(jì)，不能只考慮到社會大眾的要求，需要和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來考慮，從而選定好最好的發(fā)揮企業(yè)效能的結(jié)合點(diǎn)。

第二，整體性的原則要求。在設(shè)計(jì)企業(yè)形象時(shí)，要遵循整體同一性，實(shí)現(xiàn)從標(biāo)志到理念以及企業(yè)行為等和諧統(tǒng)一，只有擁有醒目的企業(yè)整體形象，才能夠把本企業(yè)與其他企業(yè)有效區(qū)分。

第三，長期性原則要求。設(shè)計(jì)企業(yè)形象是一項(xiàng)戰(zhàn)略性，長期性的工作任務(wù)，要求長期艱苦的努力，根據(jù)計(jì)劃目標(biāo)，有步驟地實(shí)施。設(shè)計(jì)者必須目光長遠(yuǎn)、預(yù)見未來。

5、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的推廣

5.1企業(yè)形象推廣的方針

企業(yè)形象推廣從廣義上來說就是對于企業(yè)職工的一種教育和提升，是推廣企業(yè)形象的最根本、最有效的一種措施。對于企業(yè)形象的推廣來說就主要是進(jìn)行內(nèi)部的推廣，最終通過內(nèi)部的影響把企業(yè)的形象提升上去，把企業(yè)的形象推廣出去。

企業(yè)形象的內(nèi)部推廣，要從整體上掌握在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行形象推廣的意義、性質(zhì)、方法以及預(yù)期要得到的目標(biāo)和效果。企業(yè)內(nèi)部推廣的對象雖然都是企業(yè)的內(nèi)部員工，但是所有員工的職別是不同的，他們所處的位置不同，所以要完全掌握企業(yè)面對的對象，才能按照不同的對象來采取不同的推廣方式。

5.2企業(yè)形象推廣的途徑和方法

第一，制作廣告說明書?？梢酝ㄟ^制作廣告說明說介紹企業(yè)形象設(shè)計(jì)的背景、目標(biāo)、計(jì)劃、思路等完整的一套推廣企業(yè)計(jì)劃的說明書。第二，制作影像資料等，調(diào)動員工的積極性。通過制作一些短篇或是幻燈片對有關(guān)形象設(shè)計(jì)推廣的內(nèi)容進(jìn)行介紹和宣傳，調(diào)動企業(yè)員工的積極性和工作熱情。第三，編制員工學(xué)習(xí)手冊，可以為每一個(gè)員工制作一本學(xué)習(xí)手冊及時(shí)的記錄學(xué)習(xí)內(nèi)容，或者在其中加入一些職工理念、行為準(zhǔn)則之類規(guī)范員工行為的內(nèi)容。第四，定期召開例會、講座之類的活動。通過會議或是講座為企業(yè)形象設(shè)計(jì)進(jìn)一步推廣提供一些可靠的借鑒。

結(jié)語

企業(yè)形象設(shè)計(jì)對于一個(gè)企業(yè)的長久發(fā)展來說具有著很重要的作用，樹立良好的企業(yè)形象對于幫助在市場經(jīng)濟(jì)中獲得更多發(fā)展空間有著很大的意義。所以企業(yè)首先要清楚企業(yè)形象的重要性和其基本內(nèi)容，再為樹立良好的企業(yè)形象而努力，這樣才能為企業(yè)的發(fā)展帶來更多方便。參考文獻(xiàn)

[1]孟建民.中國企業(yè)績效評價(jià)[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2002.

第6篇：品牌形象設(shè)計(jì)與策劃范文

【關(guān)鍵詞】企業(yè)形象形象設(shè)計(jì)企業(yè)競爭

我國上世紀(jì) 90年代企業(yè)才應(yīng)用企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS），企業(yè)管理者對其認(rèn)知度較低，因此盡管國內(nèi)很多全球 500強(qiáng)企業(yè)導(dǎo)入了 CIS，但與國外企業(yè)相較，仍顯滯后。要想優(yōu)于競爭對手，就須對企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)與導(dǎo)入進(jìn)行深入的拓展性研究。

一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)概念

企業(yè)形象設(shè)計(jì)即 CI設(shè)計(jì)，CI是英語 Corporate Identity的縮寫，我們稱之為企業(yè)識別。而由這個(gè)研究領(lǐng)域規(guī)劃出來的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，稱之為企業(yè)識別系統(tǒng)（Corporate Identification System），簡稱 CIS。CIS是 CI戰(zhàn)略的實(shí)施系統(tǒng)，是一個(gè)可以規(guī)范、可以控制的，能夠保證 CI戰(zhàn)略順利實(shí)施的具體操作系統(tǒng)。一般來說，企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）是由行為識別系統(tǒng)（BI）、理念識別系統(tǒng)（MI）和視覺識別系統(tǒng)（VI）這三個(gè)要素構(gòu)成。這三個(gè)要素彼此既相互獨(dú)立又相互統(tǒng)一，最終融合成為一個(gè)有機(jī)的整體。

二、企業(yè)形象識別設(shè)計(jì)對于企業(yè)在競爭中的重要意義

隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，同產(chǎn)業(yè)企業(yè)競爭越加激烈。企業(yè)如何在激烈的競爭中立于不敗之地，創(chuàng)建自己的品牌優(yōu)勢，如何進(jìn)行成功的營銷策劃，設(shè)計(jì)完善完整的企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)是通往成功的必由之路。視覺形象設(shè)計(jì)能表現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營理念，因此，企業(yè)經(jīng)營理念依靠視覺識別設(shè)計(jì)系統(tǒng)傳播與宣傳，同時(shí)它也是企業(yè)文化、經(jīng)營理念的重要載體。所以企業(yè)一定要清晰認(rèn)識企業(yè)VI視覺識別設(shè)計(jì)系統(tǒng)的重要性，以藝術(shù)化、國際化、簡潔易讀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，來給予社會公眾強(qiáng)有力的視覺沖擊，來樹立企業(yè)的良好形象。若品牌已趨于老化，則企業(yè)必須通過品牌重塑企業(yè)視覺形象來改變老化的品牌形象，并以此重新贏得客戶。設(shè)計(jì)在保留原有的深厚文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)上創(chuàng)新設(shè)計(jì)，吸引新的消費(fèi)群體，給老顧客眼前一亮的感覺，以全新的形象出現(xiàn)在客戶面前。

當(dāng)然，要想打造一個(gè)成功的企業(yè)品牌，沒有質(zhì)量作為保障一切都是夸夸其談。把品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量有意的結(jié)合在一起，正如模特有著漂亮的外衣與之相配，格外搶眼，內(nèi)外兼?zhèn)?，方可成大氣。這件漂亮的外衣能夠提升企業(yè)的整體形象，更能達(dá)到良好地推銷自我，展示實(shí)力的目的，縱有千言萬語，不如一盤在手。

三、企業(yè)競爭中企業(yè)形象識別系統(tǒng)戰(zhàn)略導(dǎo)入策略

（一）企業(yè)形象設(shè)計(jì)策略

1、企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)突出

環(huán)境形象優(yōu)美舒適的環(huán)境，會使人奮發(fā)向上，勇于進(jìn)取，使企業(yè)職工產(chǎn)生一種對企業(yè)的熱愛及為企業(yè)效盡全力的信念。對外部公眾來講，優(yōu)美的環(huán)境會給企業(yè)社區(qū)公眾留下良好印象，尤其是商業(yè)企業(yè)，高雅的裝璜、舒適的購物環(huán)境，不僅影響到消費(fèi)者對商店的光顧率，而且還影響到消費(fèi)者的購物信心。

2、企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)突出人的形象

企業(yè)經(jīng)營的好壞與經(jīng)營管理者個(gè)體形象關(guān)系極大。平庸的管理者可以使興盛的企業(yè)走向衰落，優(yōu)秀的管理者可使瀕臨倒閉的企業(yè)起死回生。良好的管理者形象可以增加企業(yè)的凝聚力，提高職工的積極性。

3、企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)突出產(chǎn)品形象

產(chǎn)品形象的優(yōu)劣直接決定企業(yè)形象乃至整個(gè)企業(yè)的命運(yùn)。產(chǎn)品形象可以表現(xiàn)在許多方面，但是，集中地講它主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、商標(biāo)、造型、包裝、名稱等在消費(fèi)者和社會公眾心目中的形象。從營銷實(shí)踐來看，西方發(fā)達(dá)國家的企業(yè)無不重視產(chǎn)品形象。從產(chǎn)品命名、款式的選擇、色彩的搭配等方面，事先都通過大量市場調(diào)研，在廣泛征求社會公眾的意見后，對產(chǎn)品進(jìn)行定位。

4、企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)突出服務(wù)形象

80年代后期以來，發(fā)達(dá)國家企業(yè)興起了服務(wù)營銷，優(yōu)質(zhì)服務(wù)是樹立良好企業(yè)形象的保證。當(dāng)今市場競爭激烈，在吸引顧客，超過同行競爭中，服務(wù)競爭已越來越被擺在突出的地位上。

（二）企業(yè)形象識別系統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部建構(gòu)策略

1、對企業(yè)員工進(jìn)行教育培訓(xùn)

企業(yè)員工要有獨(dú)立進(jìn)行行為識別系統(tǒng)建設(shè)的意識。如果公司不對員工進(jìn)行關(guān)于理念的教育培訓(xùn)，只作為口號、文化的形式出現(xiàn)，那么員工就不會去踐行公司的理念，公司理念也就無法成為企業(yè)成員共同的價(jià)值觀。因此，開展多種多樣的培訓(xùn)，讓全體員工認(rèn)識本企業(yè)導(dǎo)入CI的意義、背景和目的，熟悉并認(rèn)同企業(yè)的理念，并參與到公司識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中去，將每一位員工都是公司塑造者的理念深入內(nèi)心。對員工進(jìn)行教育包括文化方面和企業(yè)理念的內(nèi)容。使得每一位員工都發(fā)生從接受知識到情感內(nèi)化，最終落實(shí)到行動的貫徹的改變。

2、創(chuàng)建企業(yè)行為識別系統(tǒng)的規(guī)范制度

一個(gè)企業(yè)對于行為識別系統(tǒng)的設(shè)立，僅靠宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這需要的是制定具有可操作性的規(guī)范制度。有了規(guī)范制度，讓規(guī)范和制度成為一種約束力，員工才能夠順利的完成工作。當(dāng)然，規(guī)范制度的設(shè)計(jì)要在以正確的企業(yè)理念為指導(dǎo)，有利于員工在寬松的環(huán)境中積極主動的，正確無誤的完成自身的工作的前提下進(jìn)行。如果設(shè)計(jì)規(guī)范和制度偏離了企業(yè)的正確理念，將會影響企業(yè)員工行為思想不統(tǒng)一、不協(xié)調(diào)，直接影響員工工作的積極性和創(chuàng)造性，給企業(yè)帶來損失。

3、強(qiáng)化的規(guī)范化管理的執(zhí)行，保障行為識別系統(tǒng)能夠順利實(shí)施

第7篇：品牌形象設(shè)計(jì)與策劃范文

一、對于整合營銷傳播設(shè)計(jì)的認(rèn)知

整合營銷傳播英文為:(IntegratedMarketingCommunicatins),簡稱:IMCoIMC的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷所有關(guān)的一切傳播活動一元化。IMC一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷,CI,包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者，即營銷傳播的一元化策略。

二、營梢傳播設(shè)計(jì)中企業(yè)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，圍繞著人對產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個(gè)體與社會的需求而獲得普遍的認(rèn)同感，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，提高生活質(zhì)量和水平。因此對產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)和評價(jià)系統(tǒng)的研究具有十分重要的意義，評價(jià)系統(tǒng)復(fù)雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業(yè)形象的統(tǒng)一識別的研究，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合人與產(chǎn)品與社會的關(guān)系展開討論，對產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)及評價(jià)系統(tǒng)作有意義的探索。因此，企業(yè)以及產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)都是營銷傳播設(shè)計(jì)中的重中之重。

產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系。對形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem簡稱cIS>,所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。

企業(yè)通過經(jīng)營理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識別而建立起對企業(yè)的總體印象，它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對企業(yè)自身的評價(jià)和印象，外部形象是社會公眾對企業(yè)的印象和評價(jià);內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝磺、運(yùn)輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營信譽(yù)、品牌意識、經(jīng)營謀略、銷售服務(wù)、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，贏利于激烈的市場競爭中。

三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的組成

企業(yè)形象設(shè)計(jì)由基本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中VI是指視覺認(rèn)知，即企業(yè)的視覺識別(形象識別)。VI是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系。

VI是CIS的靜態(tài)部分，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識別設(shè)計(jì)。

基本要素系統(tǒng)一—企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)語、企業(yè)象征圖形、宣傳語言、市場行銷報(bào)告書以及各部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)等。

應(yīng)用要素系統(tǒng)—將基本要素系統(tǒng)中的設(shè)計(jì)運(yùn)用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域。如:辦公事物用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通運(yùn)輸工具、衣著服裝、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別VI在CIS中最具有傳播力和感染力，最容易被受眾所認(rèn)可，并占據(jù)主導(dǎo)地位。因?yàn)橐曈X識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的直接傳達(dá)系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。

四、曹銷傳播設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例

一個(gè)完美的企業(yè)形象傳播設(shè)計(jì)就是一次與消費(fèi)者心靈的溝通，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，這就是營銷傳播設(shè)計(jì)所要達(dá)到的最終目的。

IBM充分發(fā)揮整合營銷傳播設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，因此鑄就了輝煌。IBM公司是美國最早導(dǎo)人CIS戰(zhàn)略的企業(yè)之一。時(shí)任IBM公司總裁的Thomas"Watson認(rèn)為，為了使公司成為享譽(yù)世界的大企業(yè)，就非常有必要改變企業(yè)的陳舊形象，在電子計(jì)算機(jī)行業(yè)中樹立一個(gè)良好的形象。這個(gè)形象不僅能體現(xiàn)出企業(yè)的理念，而且還有利于企業(yè)在市場中的競爭，特別是能在消費(fèi)者心目中留下一個(gè)具有視覺沖擊力的形象標(biāo)志。于是，在設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德的建議下，把公司全稱“InternationalBusinessMachines”縮寫成“IBM’’三個(gè)字母，形成統(tǒng)一的、易于識別的標(biāo)志，為“IBM’’的發(fā)展制定出一整套的CIS戰(zhàn)略;還以此設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的藍(lán)色字體和富有靈感的造型，且選用明快的藍(lán)色作為公司的標(biāo)準(zhǔn)色。從此，IBM公司通過CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)人塑造了企業(yè)形象，社會知名度與美譽(yù)度大增，市場占有率迅速擴(kuò)大，“藍(lán)色巨人”的形象在公眾中樹立了起來。

然而，促使IBM公司成為計(jì)算機(jī)行業(yè)中首屈一指的霸主，卻不僅是有一個(gè)良好的企業(yè)視覺識別VI，而且由于IBM公司樹立了以“IBM就是服務(wù)”為宗旨的企業(yè)理念識別MI，并自始至終為之奮斗不息。

"IBM就是服務(wù)”—這句話清楚而又準(zhǔn)確的闡明了企業(yè)的指導(dǎo)思想。也就是說，IBM公司提供的不僅是產(chǎn)品機(jī)器，而且還有使人信賴、熱情周到的服務(wù)—公司在創(chuàng)辦之初就要求對于任何一位用戶提出的問題都必須在24小時(shí)內(nèi)給予解決;公司免費(fèi)為用戶提供維修、咨詢和培訓(xùn)的服務(wù);甚至對IBM公司提供的服務(wù)不滿意，還可以退回機(jī)器·IBM公司用這樣的理念作為指導(dǎo)，使得公司在服務(wù)方面的工作可以說幾乎達(dá)到無懈可擊的程度，令人嘆為觀止。

正因?yàn)镮BM公司能為顧客提供如此周到的服務(wù)，這就使消費(fèi)者確信公司在關(guān)心著每一位用戶。所以，才能在廣大消費(fèi)者心目中留下如此美好的印象，才能使IBM公司在強(qiáng)手如林的計(jì)算機(jī)市場中一枝獨(dú)秀、勇往直前。

至今，IBM公司給人的印象始終是“充滿自信，永攀科技高峰的國際性大公司”，這都應(yīng)歸功于企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS的開發(fā)，特別是企業(yè)理念識別的成功策劃，IBM公司已成為企業(yè)導(dǎo)人CIS的典范!

第8篇：品牌形象設(shè)計(jì)與策劃范文

一、兩型社會社區(qū)文化的特點(diǎn)與表象

以人為本、文明社區(qū)、和諧家園是兩型社會最大的文化特點(diǎn)。而在這種社會環(huán)境下,改善城市人居環(huán)境、提高居民生活質(zhì)量,成為兩型社會建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。社區(qū)文化是一定區(qū)域內(nèi)社會共同體所反映出來的居民的行為模式、社會習(xí)俗、生活方式、價(jià)值觀念、思維定向、地域心態(tài)等文化現(xiàn)象的總和。就社區(qū)文化的表象而言,它主要集中體現(xiàn)在理念文化、社區(qū)行為模式、社區(qū)視覺表現(xiàn)幾個(gè)方面,通過這三個(gè)方面的建設(shè)共同創(chuàng)造社區(qū)文化的品牌形象。所謂理念文化,也可以稱之為社區(qū)的精神文化,這是社區(qū)成員價(jià)值觀、道德觀生成的主要途徑。對內(nèi)是社區(qū)內(nèi)在的凝聚力,對社區(qū)成員起到導(dǎo)向、凝聚、激勵和規(guī)范作用,對外是社區(qū)識別的尺度,展示社區(qū)品牌形象和精神風(fēng)采。社區(qū)行為模式一般包括兩個(gè)部分:一是內(nèi)部系統(tǒng),包括社區(qū)內(nèi)部環(huán)境的營造、社區(qū)服務(wù)培訓(xùn)教育及社區(qū)成員的行為規(guī)范;二是外部系統(tǒng),包括居住環(huán)境、服務(wù)活動及公共關(guān)系、大型公益性的社會活動等。社區(qū)的視覺表現(xiàn)系統(tǒng)是將社區(qū)的文化理念通過視覺化的傳播方式,有組織、有計(jì)劃地傳達(dá)出來,從而使社區(qū)的精神、思想等主體性內(nèi)容以視覺的方式得到外化,使社會公眾能一目了然地掌握社區(qū)的信息,進(jìn)而提升社區(qū)文化形象。

二、社區(qū)文化特色資源的挖掘與運(yùn)用

社區(qū)文化建設(shè)是精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容,社區(qū)文化的形態(tài)和層次如何,必然體現(xiàn)在社區(qū)的人文精神上。而社區(qū)文化的構(gòu)成和形態(tài),主要受社區(qū)的人群構(gòu)成、生活習(xí)俗、歷史傳統(tǒng)、地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況等因素的直接影響。因此,要有效地加強(qiáng)社區(qū)文化建設(shè),必須從研究這些影響因素入手。針對社區(qū)的不同因素,我們主要從三個(gè)方面來挖掘它的資源并加以運(yùn)用:第一是個(gè)性化,社區(qū)的資源系統(tǒng)是社區(qū)文化建設(shè)的基礎(chǔ),通過對現(xiàn)有資源的改造和整合,運(yùn)用科學(xué)的手段、技術(shù)、設(shè)施和方法來實(shí)現(xiàn)節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境。因此,在資源運(yùn)用和設(shè)計(jì)上要力戒一般性,要超脫平庸;第二是民族化,社區(qū)的特色文化包括社區(qū)的歷史傳統(tǒng)、民族特色。因此必須充分挖掘民族精神、民族習(xí)慣、民族特點(diǎn),體現(xiàn)民族的形象;第三是多樣化,社區(qū)文化的多樣化設(shè)計(jì)要求文化形象表達(dá)的方式多樣化。只有多樣化才能反映個(gè)性化,也才能體現(xiàn)民族思維的形象分析力。所謂多樣化就是語言結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式,以及圍繞理念傳達(dá)、理念宣傳的設(shè)計(jì)上都要力求豐富多彩,標(biāo)語、口號都要富于思辨色彩,不能淡而無味。它使社區(qū)不再是一盤散沙的群體,而是一個(gè)具有共同價(jià)值觀念、精神狀態(tài)、理想追求的團(tuán)體。

三、建設(shè)品牌社區(qū)文化形象的策略方法

在城市社區(qū)建設(shè)中導(dǎo)入品牌形象建設(shè),將社區(qū)特有的文化形象有效地展示給社會公眾,為城市社區(qū)建設(shè)確定了一個(gè)明晰的目標(biāo),使社區(qū)由內(nèi)到外都有一個(gè)和諧統(tǒng)一的定位。社區(qū)以良好穩(wěn)定的個(gè)性形象出現(xiàn)在公眾面前,大大增強(qiáng)了社區(qū)居民的凝聚力和自豪感。如何以品牌形象建設(shè)策略來進(jìn)行兩型社會社區(qū)文化品牌建設(shè)呢?品牌形象建設(shè)具有系統(tǒng)性與整體性特點(diǎn),包括VI,BI, MI三部分,三者相互作用,相互依存,要在公眾心目中留下一個(gè)完美的城市社區(qū)形象,就必須從這三方面入手,把外在物質(zhì)環(huán)境的改善(VI建設(shè))與居民思想道德文化素質(zhì)的提高(MI建設(shè))結(jié)合起來,把滿足居民個(gè)性發(fā)展要求(BI建設(shè))與提高社區(qū)的整體形象結(jié)合起來。但在具體實(shí)施時(shí),又必須突出重點(diǎn),解決難題,亦即要找出影響城市社區(qū)形象的主要因素,下決心解決好。只有這樣,才能更好地建設(shè)城市社區(qū)品牌形象。

如同企業(yè)形象設(shè)計(jì)一樣,社區(qū)形象的外在表現(xiàn)也可以通過視覺形象設(shè)計(jì)來重點(diǎn)表達(dá),這是建立和塑造社區(qū)品牌形象的重要手段。設(shè)計(jì)師需要運(yùn)用科學(xué)的方法,并遵循一定的藝術(shù)審美原則。在視覺識別設(shè)計(jì)的內(nèi)容中,名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色四要素是視覺識別系統(tǒng)的核心,是社區(qū)地位、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵外在的集中表現(xiàn),并構(gòu)成了社區(qū)的第一特征及基本氣質(zhì)。同時(shí),也是大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號,由于視覺識別負(fù)載著傳達(dá)社區(qū)文化、社區(qū)理念、社區(qū)形象等信息,因此,視覺識別的策劃與設(shè)計(jì)必須具有寓意性、直觀性、表達(dá)性和傳播性。我們在設(shè)計(jì)時(shí),必須遵循視覺元素的統(tǒng)一性、易識性、適應(yīng)性、獨(dú)特性、藝術(shù)性的原則。

第9篇：品牌形象設(shè)計(jì)與策劃范文

[關(guān)鍵詞]品牌 消費(fèi)者 企業(yè)形象

[中圖分類號]J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2012）12-0162-01品牌的塑造是一個(gè)積累的過程，品牌的塑造需要企業(yè)形象的支撐，把良好的企業(yè)形象深刻印在消費(fèi)者的腦海中，使之對品牌產(chǎn)生信任度，使品牌獲得更加廣闊的消費(fèi)人群，從而形成品牌價(jià)值，所以說良好的企業(yè)形象就是品牌的價(jià)值。世界著名公司非常重視企業(yè)形象的塑造，企業(yè)如何提升企業(yè)形象，是企業(yè)管理者共同面臨的問題。下面我們從企業(yè)形象層面來闡述品牌的塑造。

一、企業(yè)形象與品牌

企業(yè)形象是公眾對企業(yè)在運(yùn)作過程中表現(xiàn)出來的行為特征和精神風(fēng)貌的總體評價(jià)和綜合反映，是企業(yè)外在現(xiàn)象和內(nèi)在本質(zhì)、物質(zhì)文明和精神文明的有機(jī)統(tǒng)一。企業(yè)形象的核心可以說是企業(yè)文化，良好企業(yè)形象的塑造也可看成是一種文化的塑造，企業(yè)把產(chǎn)品看成是一種文化傳遞給他的受眾者，這也是一種文化價(jià)值的傳遞。

品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語、標(biāo)志或者符號等，其目的是讓人更好地識別某種產(chǎn)品或服務(wù)，使之與其他產(chǎn)品區(qū)別開來。品牌是通過一系列要素以及市場活動表現(xiàn)出來，形成的一種形象認(rèn)知度，品牌屬于一種無形的資產(chǎn)。

二、企業(yè)形象對品牌塑造的重要作用

（一）品牌塑造最重要的途徑是企業(yè)形象的塑造

企業(yè)形象不僅可以為企業(yè)贏得更多的消費(fèi)者，創(chuàng)造更多的效益，而且可以使品牌的觀念深入人心，達(dá)到品牌塑造的目的。

（二）現(xiàn)代企業(yè)競爭，在某種程度上是企業(yè)形象的競爭

在競爭日益激烈的今天，企業(yè)通過樹立良好的企業(yè)形象維護(hù)品牌從而贏得更多的受眾人群。世界著名公司無一不重視企業(yè)形象的塑造，它們把企業(yè)的品牌看得比什么都重要。如可口可樂從誕生起，就十分注重企業(yè)形象，它成功地塑造了自身品牌，成為世界上最具價(jià)值的品牌之一。

三、如何塑造品牌

（一）塑造文化品牌形象

企業(yè)形象是塑造品牌的重要手段，而企業(yè)文化則是企業(yè)形象的核心。要塑造一個(gè)好的品牌，必須重視文化品牌形象的塑造。企業(yè)文化代表企業(yè)獨(dú)特的魅力，使企業(yè)的產(chǎn)品具有一種文化價(jià)值，從而增加品牌文化附加值，提升品牌的價(jià)值。

（二）塑造產(chǎn)品品牌形象

企業(yè)產(chǎn)品應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的需求對品牌進(jìn)行定位，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要考慮到顧客的實(shí)際需求，建立獨(dú)特的品質(zhì)形象，掌握消費(fèi)者對質(zhì)量要求的變化，傾聽消費(fèi)者的聲音。質(zhì)量是品牌的靈魂，是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度最主要的原因。在塑造產(chǎn)品品牌形象時(shí)，一定要以質(zhì)量信譽(yù)創(chuàng)品牌。

（三）塑造企業(yè)品牌形象

現(xiàn)代社會傳播方式多種多樣，利用網(wǎng)絡(luò)、媒體等各種傳播形式把企業(yè)的理念、企業(yè)的文化等傳播給更多的消費(fèi)者，使其對品牌產(chǎn)生信任。企業(yè)品牌形象不僅可以贏得更多消費(fèi)者的信任，也可以為企業(yè)贏得更廣闊的市場和強(qiáng)大的市場競爭力，為企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和市場環(huán)境。

（四）塑造社會品牌形象

企業(yè)需要走向更大的國際市場，而企業(yè)走向國際市場面臨很多問題，如何使企業(yè)品牌價(jià)值被國際上更多受眾人群所認(rèn)可，是企業(yè)面臨的一個(gè)問題。企業(yè)應(yīng)該通過良好的社會形象，把品牌做大做強(qiáng)，變成世界的品牌，拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，融入到消費(fèi)者的生活中去，并使他們對品牌產(chǎn)生信賴，這是塑造社會品牌的關(guān)鍵。

四、總結(jié)

近年來很多企業(yè)在走向市場的過程中已經(jīng)非常注重企業(yè)形象的宣傳與塑造，如“海爾”“聯(lián)想”等品牌在國內(nèi)已經(jīng)家喻戶曉，在國際市場上也小有名氣，其中一個(gè)最重要的原因就是其善于打造和維護(hù)企業(yè)形象、塑造企業(yè)品牌、形成品牌力量的結(jié)果。由此可見，品牌的塑造至關(guān)重要，人們相信強(qiáng)勢品牌的承諾和信譽(yù)，企業(yè)需要建立符合自身發(fā)展的企業(yè)形象，只有擁有了良好的企業(yè)形象，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，讓自己的品牌長盛不衰。

【參考文獻(xiàn)】

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