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媒體融合時(shí)代背景下，傳播方式更加多元化，受眾閱讀方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體和新媒體在實(shí)踐與探索中不斷互融互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，是媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。在媒體融合的過(guò)程當(dāng)中，媒體的生態(tài)環(huán)境在變，媒體自身也在變，這對(duì)新聞?dòng)浾?/a>的工作能力及職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。本文以媒體融合時(shí)代信息傳播特點(diǎn)為基礎(chǔ)，分析了新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)，結(jié)合媒體融合時(shí)代傳播規(guī)律，淺談新聞?dòng)浾呷绾卧诿襟w融合的大背景下去生存、去突破、去創(chuàng)新，從而發(fā)揮自身最大價(jià)值。

一、媒體融合背景下信息傳播的特點(diǎn)

“媒介即信息”，這是加拿大學(xué)者麥克盧漢對(duì)傳播媒介在人類社會(huì)發(fā)展中的地位和作用的一種高度概括。即人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng)。根據(jù)“媒介即信息”理論，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體最根本的影響是改變了新聞的生產(chǎn)方式，進(jìn)而改變了新聞生產(chǎn)的社會(huì)關(guān)系。1983年，美國(guó)傳播學(xué)者、馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾教授在其《自由的科技》一書中提出了“媒體融合”的概念，特指各種媒介會(huì)呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，數(shù)字化融合伴隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步而迅速發(fā)展起來(lái)，它在為媒介產(chǎn)業(yè)融合提供技術(shù)支撐的同時(shí)，也給信息傳播帶來(lái)了重大變革。媒體融合是媒體生態(tài)的改變，不僅是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展、傳播運(yùn)行，更是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合狀態(tài)和科學(xué)傳播規(guī)律。新媒體與傳統(tǒng)媒體通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、深度融合，充分借鑒最新媒體技術(shù)、平臺(tái)和載體等優(yōu)勢(shì)，為信息傳播活動(dòng)提供新的有效支持。2014年，被稱為“媒體融合元年”，自此開始，報(bào)紙、廣播、電視等各大傳統(tǒng)媒體整合資源、轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用傳播技術(shù)的進(jìn)步迭代加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)。在媒體融合的過(guò)程當(dāng)中，新媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域，不僅增加了新的渠道、平臺(tái)和產(chǎn)品，在傳播形態(tài)的及時(shí)性、多樣性和互動(dòng)性等方面又大大拓展了傳播效果，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在實(shí)踐與探索中不斷互融互動(dòng)，這就需要把握新的信息傳播特點(diǎn)。媒體融合背景下，信息傳播呈現(xiàn)及時(shí)性。近幾年，隨著微博、微信等新興媒介的出現(xiàn)，我國(guó)的傳媒開始進(jìn)入了“微時(shí)代”。與傳統(tǒng)媒體相比，采用新媒體技術(shù)制作與傳播信息的速度要快得多，這使得受眾能夠及時(shí)、高效接收閱讀各類信息，信息傳播的成本越來(lái)越低，傳播效率越來(lái)越高。媒體融合背景下，信息傳播呈現(xiàn)多樣性。在融媒體時(shí)代，融媒體可以將傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視等媒體的信息表達(dá)形式融合在一起，通過(guò)文字、圖片、視頻、動(dòng)圖、H5等多種方式傳播信息，避免了傳統(tǒng)媒體信息傳播的單一局限性，滿足了受眾多樣化的信息閱讀需求。媒體融合背景下，信息傳播呈現(xiàn)互動(dòng)性。媒體融合發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的傳播方式，受眾在信息傳播過(guò)程中，不僅是信息的接受者、媒介的使用者和內(nèi)容的反饋者，還是一切傳播活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

二、媒體融合背景下新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著發(fā)展方向的調(diào)整，新媒體咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的壓力和沖擊，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髅媾R全新的挑戰(zhàn)。首先，對(duì)新聞時(shí)效性要求更高。媒體融合時(shí)代的發(fā)展變革已然是超音速的，昨日的博客，今日就變成了微博，昨天還在刷論壇或許今天你也可以成主播，新聞傳播速度變得更快、更便捷，傳統(tǒng)媒體時(shí)代記者白天采訪晚上交稿第二天刊發(fā)新聞的傳統(tǒng)模式，已經(jīng)很難滿足受眾的需求。傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性比較看重，但是這樣就會(huì)導(dǎo)致新聞傳播速度的受限。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體借助強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的實(shí)時(shí)傳播，其時(shí)效性遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體可比，如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體時(shí)代對(duì)信息時(shí)效性要求是以天來(lái)計(jì)算，那么媒體融合時(shí)代則是爭(zhēng)分奪秒，快一分鐘，就很有可能收獲更多的“粉絲”與“流量”。其次，對(duì)新聞?dòng)浾叩木C合能力要求更高。傳統(tǒng)的新聞媒體記者的新聞報(bào)道大多通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等媒介，隨著媒體融合時(shí)代下新聞傳播方式多元化的變化，在一定程度上改變了新聞?dòng)浾叩墓ぷ餍再|(zhì)，新聞?dòng)浾叩膱?bào)道不僅僅局限報(bào)紙、電視、廣播了，他們的工作范圍被大大加寬。既要具備傳統(tǒng)媒體采編的各種技能，包括采、寫、攝錄等，還需要提高多媒體運(yùn)用能力，能夠靈活運(yùn)用多媒體進(jìn)行采訪。比如在采訪大眾關(guān)注度很高的新聞時(shí)，需要記者在現(xiàn)場(chǎng)用手機(jī)拍攝視頻、照片并編寫簡(jiǎn)短文字實(shí)時(shí)上傳APP分享，而在條件允許下，還要進(jìn)行直播連線，將最新鮮的資訊及時(shí)呈現(xiàn)。所以在這個(gè)時(shí)代做一名新聞?dòng)浾?，需要轉(zhuǎn)型“全媒體”，這多重角色的混搭對(duì)傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾咛岢隽颂魬?zhàn)。另外，對(duì)新聞生產(chǎn)、加工及傳播要求更高。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)屬于自上而下的專業(yè)化模式，傳統(tǒng)媒體在信息生產(chǎn)和傳播渠道方面都占據(jù)著壟斷地位。進(jìn)入媒體融合時(shí)代，人人都可以制造信息、生產(chǎn)信息、傳播信息。在交互環(huán)境下，新聞?dòng)浾叩膲毫υ絹?lái)越大。在收集新聞素材、提升傳播影響力過(guò)程中的要求更高，除了要具備新聞媒體工作者的基本素養(yǎng)，也需要適應(yīng)融媒體環(huán)境下的復(fù)雜傳播要求。如何能真正把握受眾的閱讀需求變化，創(chuàng)新傳播方式，創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是對(duì)新聞?dòng)浾叩木薮筇魬?zhàn)。

三、如何提升新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)

媒體融合背景下，隨著新聞采編流程的再造、傳播渠道的變化，新聞?dòng)浾邽榱烁玫厣嫦氯?，工作理念和工作方法必須要做出變革，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，尋求方法充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身最大價(jià)值。打破常規(guī)，轉(zhuǎn)變傳播思維。在媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾弑仨毞e極轉(zhuǎn)變陳舊思維，樹立全媒體思維，用開放的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，適應(yīng)時(shí)展的需求。以報(bào)紙為例，幾年前，報(bào)紙記者沒(méi)有寫即時(shí)新聞的意識(shí)，為了強(qiáng)化新聞報(bào)道向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的意識(shí)，一些報(bào)社將新聞的條數(shù)量化成任務(wù)指標(biāo)，納入考核。顯然，現(xiàn)在大家已經(jīng)改變了工作模式習(xí)慣，一有新聞發(fā)生都能做到移動(dòng)端優(yōu)先、“先網(wǎng)后報(bào)”?？傊?，對(duì)新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，主要是新聞工作模式、思維的轉(zhuǎn)變，為適應(yīng)融媒體時(shí)代下新聞傳播方式多元化的變化，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邞?yīng)該不斷更新自身的知識(shí)技能，力爭(zhēng)成為復(fù)合型人才，使新聞信息的傳播效果得到優(yōu)化。明確角色，滿足受眾需求。在智能媒介廣泛應(yīng)用環(huán)境下，受眾與媒體的互動(dòng)性以及參與性增強(qiáng)，因此，在新聞傳播過(guò)程中，新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)自身角色定位明晰，要結(jié)合受眾興趣、閱讀需要來(lái)選擇信息、加工傳播新聞，以此作為新聞工作創(chuàng)新的基本立足點(diǎn)，持續(xù)產(chǎn)出新內(nèi)容、新形式及新傳播途徑的新聞，有效提高新聞公信力。另外，新聞?dòng)浾邞?yīng)主動(dòng)與受眾進(jìn)行溝通，并設(shè)計(jì)好新聞互動(dòng)環(huán)節(jié)，使受眾可以積極地參與到新聞傳播過(guò)程中。當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，新聞?dòng)浾邞?yīng)深入分析受眾需求，而不是簡(jiǎn)單迎合受眾口味。堅(jiān)守專業(yè)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。在媒體融合時(shí)代，求新求變幾乎是每一個(gè)傳統(tǒng)媒體的必經(jīng)之路，但無(wú)論時(shí)代怎么變、傳播介質(zhì)怎么變，媒體人的精神不會(huì)改變，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的美好信念不會(huì)改變。近年來(lái)，在一些熱點(diǎn)事件中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多信息人云亦云，一些觀點(diǎn)裹在淺淺的虛擬的故事的殼子里，一些觀點(diǎn)鍛造得嚴(yán)絲合縫，吸引眼球的能力也快速直接，但所有的眾聲喧嘩最終都應(yīng)該有一個(gè)底子，那就是對(duì)真相的敬畏。新聞生產(chǎn)不是流水線作業(yè)，大部分時(shí)候都依賴于記者和編輯的創(chuàng)新的工作，在重視點(diǎn)擊率、傳播率的同時(shí)，還是需要以專業(yè)的態(tài)度向公眾呈現(xiàn)事實(shí)，在內(nèi)容上高人一籌，通過(guò)多渠道把這些內(nèi)容傳播給公眾，以此贏取更多的受眾市場(chǎng)，在轉(zhuǎn)型中獲勝?？傊瑹o(wú)論技術(shù)、手段如何發(fā)生變革，內(nèi)容始終是新聞的根本，媒體融合時(shí)代新聞?dòng)浾咭霝樯鐣?huì)提供可靠和真實(shí)的新聞報(bào)道，必須提高自身的思想政治素養(yǎng)，始終堅(jiān)守職業(yè)道德，嚴(yán)格按照職業(yè)守則與行業(yè)規(guī)范進(jìn)行工作，無(wú)論外界環(huán)境如何紛雜，都要避免受到干擾，發(fā)揮新聞人的正能量。

作者:王奇 單位:貴州都市報(bào)