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【摘要】書籍裝幀設計屬于設計藝術的一種，是藝術思維、設計創(chuàng)意和工藝手段相結合的藝術。數字技術的發(fā)展給各種藝術形態(tài)帶來了巨大的變革，改變包括但不限于藝術呈現(xiàn)、受眾對象、設計手段等。因此，有必要對數字化時代背景下書籍裝幀設計的審美以及設計美學上的創(chuàng)新進行討論，探究數字化對書籍裝幀設計的沖擊，以及兩者的有機融合。

【關鍵詞】書籍裝幀設計；美學設計；數字技術

一、數字技術引領書籍裝幀設計變革

書籍裝幀設計是圖書生產加工流程中的一環(huán)，在出版行業(yè)快速發(fā)展的今天，書籍裝幀設計得到了廣泛的重視。而數字化進程的加快，不斷影響和引領圖書裝幀設計的發(fā)展，這不僅因為現(xiàn)代藝術設計在一定程度上離不開數字化，而且讀者市場的審美需求也發(fā)生了變化。隨著社會的不斷發(fā)展，以及工作和生活節(jié)奏的不斷加快，人們需要更高效、便捷的閱讀方式。以往，紙質圖書設計需具備觀賞性，通過外觀吸引讀者的關注，將圖書的閱讀功能和審美功能統(tǒng)一起來，使圖書具備更多的文化內涵和藝術價值［1］。而數字技術為書籍裝幀設計提供了更大的個性化創(chuàng)意空間，電子書設計也成為書籍裝幀設計的新方向。強化相關知識和技能的運用，成為提升書籍裝幀設計質量和控制制作成本的關鍵。

1．藝術呈現(xiàn)形式的變化電子書相對紙質圖書來講，具有環(huán)保、便攜、存儲量大、互動功能強等特點。雖然數字閱讀日益受到年輕讀者的喜愛，但仍有很多讀者鐘情于紙質圖書。紙質閱讀是以人的視覺為主的多元文化審美過程，能夠激發(fā)人們視覺和觸覺的雙重體驗和感知，讀者翻閱紙質圖書，體味個中細節(jié)的“悅”讀感是電子書所無法替代的［2］。近年的全國國民閱讀調查顯示，在電子書銷售持續(xù)增長的同時，紙質圖書依然受到讀者的歡迎。由此可以預見，在未來很長一段時間內，紙質閱讀和數字閱讀將是共生共存的狀態(tài)。

2．讀者對象和消費方式的變化書籍不僅是知識和文化的載體，也是市場上流通的商品，具有明顯的市場化特征。隨著數字技術的飛速發(fā)展以及人們生活方式的改變，讀者閱讀習慣也發(fā)生了較大的改變，書籍裝幀設計應緊隨讀者需求推陳出新。與此同時，由于讀者群體日益細分，書籍也應針對不同讀者和不同的閱讀場合、閱讀時間等進行不同的設計［3］。數字化程度的不斷加深，對讀者的消費決策產生了深遠的影響。首先是線上線下消費渠道交融共生。電子商務的出現(xiàn)使得消費方式更加多樣化，形成了線下線上兩種消費渠道。移動互聯(lián)網的發(fā)展使讀者可以隨時隨地瀏覽商品信息，做出即時消費決策，完成消費行為。這種消費方式的改變縮短了線上線下的距離，有利于線上線下兩種消費渠道的融合，形成全渠道的銷售方式。其次是數字化視覺傳達設計對消費決策的影響日益增強。隨著越來越多的書籍通過網絡銷售，視覺成為讀者想要解和購買書籍的要素之一，這種改變也迎合了當下知識快消費時代的讀者需求，因此讀者在接觸圖書時首先感受到的是封面視覺，然后才是圖書手感、正文內容等因素。

3．設計手段的變化數字技術的發(fā)展為設計師的創(chuàng)意表現(xiàn)提供了更多的空間和可能。相較于傳統(tǒng)的設計理念和技術，新的排版和制圖軟件如Photoshop、Illustrator、CorelDraw、3dMax等的運用使書籍呈現(xiàn)更加色彩繽紛、形式多樣的審美風格。尤其在抽象類圖書的設計上，新的設計手段能用抽象的形態(tài)來表達圖書的設計理念，形成獨特的美感來吸引讀者。如筆者設計的《江南古典私家園林》（圖1）采用典型的中國畫筆式表現(xiàn)江南園林，以墨色寫就黑瓦屋頂，通過墨線與點面相結合勾勒出窗欞與白墻，尋找在似與不似之間的一種設計語言。設計師只用了寥寥數筆，便使江南情調躍然紙上，將中國傳統(tǒng)繪畫的黑白與虛實對比融入現(xiàn)代設計理念之中。當代著名畫家、教育家吳冠中說：“抽象美是形式美的核心，人們對形式美和抽象美的喜愛是本能的?！保?］運用抽象元素強化設計意識，可在書籍裝幀設計中追求一種非具象的形式美感。傳統(tǒng)的書籍裝幀設計往往無法達到這種效果，而數字技術可將具象化圖像變成抽象化的效果，使裝幀設計成為圖書表達內容和傳遞詩意的手段，表現(xiàn)獨特的意境之美。

4．創(chuàng)作效率的變化在數字化引領的知識經濟時代，要將知識作為發(fā)展經濟的重要動力，就需要高效的商業(yè)化創(chuàng)作效率［5］。數字技術為設計師的創(chuàng)意設計提供了更多支持，設計材料的多樣化以及印刷水平的提高，也給設計師探尋新意、挖掘美提供了更大空間。數字技術不僅可以幫助設計師在創(chuàng)作之初預覽設計作品的效果，將意象的內容轉變成具象的圖像，還可以在設計和印制生產之間的良好轉化，體現(xiàn)其超越傳統(tǒng)設計技術的優(yōu)勢，使設計稿和成品之間的差距最小化，從而推動藝術的創(chuàng)新。一是生產過程的革新。數字技術的運用使書籍的裝幀設計風格獲得了巨大的發(fā)展，突破了原有媒介的局限，而書籍材質和風格的變化又給讀者帶來更有新意的視覺和觸覺體驗。二是生產方式的創(chuàng)新。讀者對圖書的更高要求也在一定程度上推動了數字化設計與制造技術的發(fā)展，對提升圖書的生產效率與質量起到促進作用。

二、數字化對書籍裝幀設計的影響

1．數字化對審美的影響數字技術的發(fā)展給藝術帶來了無限的可能，但也在一定程度上使人們將更多的關注點放在技術上，對技術所表現(xiàn)出的形式更感興趣，這其實是對藝術和審美的一種弱化。在科學技術不斷發(fā)展的今天，人們生活的方方面面都與科技息息相關，科技也更加人性化。藝術作為人類思想的產物，其所呈現(xiàn)的主體和對象也向科技化方向轉變。數字化或者科技化讓藝術審美不再為少數人所擁有，開始更加大眾化。但這種泛藝術化的趨勢，卻使設計師更注重數字化的表現(xiàn)形式，希望給讀者帶來更大的視覺沖擊，從而忽視了圖書設計理念的傳達，導致其投入裝幀畫面效果的時間和精力遠遠大于創(chuàng)意構思的過程。因此，在擁有數字化便利的同時，應該避免過度依賴技術，從而使書籍裝幀設計缺乏文化內涵與創(chuàng)新。

2．書籍裝幀設計審美的融合應該將技術與藝術并行，因為技術是實現(xiàn)藝術的手段，是將更多藝術呈現(xiàn)給更多人的渠道，而藝術則是賦予技術內涵的核心主體［6］。如果將技術比喻為汽車，那么藝術就是方向盤，把控汽車前進的方向。雖然技術創(chuàng)新推動了藝術形式的創(chuàng)新，但卻只有具備人文精神和藝術核心價值的作品才能永存。例如，雖然彩色攝像技術能讓電影畫面更具有質感，但電影所表達的人文精神才是電影魅力所在。將同樣的理念引入書籍裝幀設計，可使數字技術與平面設計相融合，使書籍裝幀設計達到更高層次的審美維度，更具表現(xiàn)力。數字技術成為書籍裝幀設計不斷發(fā)展和融合的動力，已經完全融入現(xiàn)代書籍裝幀設計中。書籍裝幀設計只有認真吸取和借鑒同類數字藝術形態(tài)的優(yōu)點，如視覺傳達藝術、3D設計、體驗設計等，不斷發(fā)揮藝術的創(chuàng)造力，才能創(chuàng)造出更具有想象力的作品［7］。

3．書籍裝幀藝術的蛻變數字技術已成為越來越多設計師創(chuàng)作的重要手段。數字技術的廣泛使用，為設計師的各種創(chuàng)意思維提供了快速實現(xiàn)的路徑，但同時也存在一定弊端，一定程度上成為書籍“過度包裝”的借口。書籍作為一種承載文化和信息的特殊商品，過度包裝只會影響其人文氣息和文化底蘊。書籍裝幀設計只有“因書制宜”，才能將圖書的內容美和形式美融合在一起，使書籍成為富有時代感和生命力的產品。筆者設計的詩集《我們》（圖2）曾榮獲“中國最美的書”稱號，該書整體采用紅與黑為主色調，封面采用深灰色絨布，莊重簡潔，手感舒適。該書文字用中英雙語版式排版，版面舒展，頁碼處的一點紅色，給書增添了幾分靈動的氣質。整本書設計平實、自然，沒有奪人眼球的視覺沖擊，也沒有復雜的印制工藝，整體裝幀與圖書內容緊密結合，給讀者帶來了沉浸式的閱讀體驗。

三、書籍裝幀設計的發(fā)展趨勢

人類通過書籍來傳播和溝通思想，推動社會的發(fā)展和精神文明的進步［8］。我國現(xiàn)代書籍裝幀設計起源于清末民初，經歷了近200年的發(fā)展，已經相對比較成熟。書籍除了具備信息傳遞功能外，還具有裝飾、收藏功能乃至奢侈品的特征。數字閱讀雖然給傳統(tǒng)紙質圖書帶來了巨大的沖擊，但是紙質書獨有的閱讀感受和收藏價值卻是高科技無法取代的。粗制濫造的紙質圖書會隨著數字化發(fā)展而被淘汰，但設計精良、富有創(chuàng)意的精品圖書則會在時間的沖刷下得到重生。因此，紙質圖書必須不斷提升和創(chuàng)新其文化內涵和藝術屬性，打破傳統(tǒng)的桎梏，才能不負數字時代所賦予的使命。數字化背景下，書籍裝幀設計將表現(xiàn)出以下三個特點。第一，書籍裝幀設計將更具時代性?，F(xiàn)代設計的特點是審美意識會隨著時代的發(fā)展而發(fā)生巨大的改變，新的書籍裝幀設計形態(tài)也會順應時代的變化而出現(xiàn)。第二，高技術、高工藝的書籍裝幀設計會越來越多。目前的書籍裝幀設計已經具備較高的工藝和技術水平，但是依然有較大的發(fā)展空間，新的表現(xiàn)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，更多的特殊材質將應用到書籍裝幀設計中。第三，書籍裝幀設計將更加注重受眾體驗，創(chuàng)造新的裝幀理念，更符合大眾審美需求。由于書籍同時兼?zhèn)湮幕c商品屬性，必須滿足讀者的實用需求以及欣賞品位和趣味。因此，書籍裝幀設計應該在不斷融合、不斷發(fā)展的過程中蛻變，在直面和接受數字化所帶來的挑戰(zhàn)和碰撞中尋找一條符合現(xiàn)代裝幀設計審美特質的道路，通過市場來篩選符合大眾審美和讀者需求的設計作品。如此，書籍裝幀設計才能擁有更加美好的未來。

｜參考文獻｜

［1］趙紅英.數字技術對裝幀設計的影響［J］.作家，2008（24）：259.

［2］常紅巖.數字時代書籍裝幀設計的趨勢［J］.作家，2014（16）：221-222.

［3］閆會恩.數字化時代下的書籍裝幀設計教學新舉措［J］.同行，2016（2）：78-80.

［4］陳祥芝.淺析吳冠中作品中形式美的傳承［J］.中華少年，2017（29）：254-255.

［5］高堅.數字技術背景下書籍裝幀的美學回歸［J］.編輯之友，2018（3）：100-102+112.

［6］湯海汛.美學文化影響下中國書籍裝幀設計風格的流變［J］.藝術品鑒，2019（18）：272-273.

［7］柳林，趙全宜，明蘭.書籍裝幀設計（第2版）［M］.北京：北京大學出版社，2016.

［8］趙樹旺，張昭.數字化時代出版美學的繼承與創(chuàng)新［J］.河北大學學報（哲學社會科學版），2013（1）：134-137.

作者：胡苨 單位：譯林出版社