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隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)也隨著發(fā)生變化。伴隨著科學(xué)技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，逐漸形成新型可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游就是把生態(tài)、農(nóng)業(yè)以及旅游業(yè)相結(jié)合，利用農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)營模式，吸引游客前來體驗(yàn)、度假、購物、觀光、品嘗、教育、健身的一種新型的旅游方式。該模式不僅是拓寬了我國旅游行業(yè)的種類，同時(shí)也是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動(dòng)作用。然而，隨著生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長的同時(shí)，也產(chǎn)生了一系列問題，限制了各生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游地的健康發(fā)展，怎樣構(gòu)建適合各旅游地的旅游營銷推廣，是當(dāng)前生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游長期有效發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。由2014年中國農(nóng)業(yè)出版社出版的嚴(yán)賢春編著《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》一書，內(nèi)容比較全面、系統(tǒng)的闡述生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游理論和實(shí)踐的優(yōu)秀作品，對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游營銷與推廣具有重要的參考價(jià)值?！渡鷳B(tài)農(nóng)業(yè)旅游》全書一共分為六個(gè)章節(jié)。第一章主要介紹農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)生態(tài)工程與技術(shù)以及生態(tài)農(nóng)業(yè)的基本知識(shí);第二章主要闡述了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的基本理論;第三章主要生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游景觀的規(guī)劃設(shè)計(jì)與實(shí)施進(jìn)行闡述;第四章主要是從生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)和綠色食品、有機(jī)食品、無公害食品的生產(chǎn)進(jìn)行介紹;第五章主要對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游與農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展、廢棄物的處理利用、石頭保持、土壤污染的防治與修復(fù)技術(shù)等進(jìn)行闡述;第六章主要對(duì)農(nóng)民培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和效果評(píng)價(jià)等相關(guān)問題進(jìn)行闡述。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是在傳統(tǒng)旅游基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型旅游方式，內(nèi)容豐富多樣，具有強(qiáng)大的生命力。相對(duì)于西方發(fā)達(dá)國家而言，我國生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展起步較晚，再加上我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，在營銷推廣出現(xiàn)一些問題。結(jié)合《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》一書，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游營銷推廣可以從以下幾個(gè)方面著手:

一、拓展?fàn)I銷方式

目前推廣生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的有效措施大都采用多元化營銷手段，根據(jù)不同的營銷方式制定合適的宣傳手段，并后續(xù)開展一系列的營銷工作，構(gòu)建較全面且系統(tǒng)性的營銷模式，更容易引起消費(fèi)的關(guān)注和記憶。首先，加強(qiáng)與旅行社的合作，擴(kuò)大生態(tài)旅游的影響力，拓展生態(tài)領(lǐng)域客源市場。其次，邀請(qǐng)相關(guān)媒體的記者和旅行社人員來實(shí)地體驗(yàn)。最后，通過信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行生態(tài)旅游及及其各項(xiàng)產(chǎn)品的銷售和推廣，再利用大數(shù)據(jù)技術(shù)給消費(fèi)群體推送旅游地特色和特色產(chǎn)品的信息，達(dá)到吸引大眾的關(guān)注和促進(jìn)消費(fèi)的目的。

二、樹立旅游品牌形象

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，旅游行業(yè)作為朝陽行業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。然而，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，各地的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)競爭越加激烈，各生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游地想要更好的發(fā)展，就需要進(jìn)一步加強(qiáng)特色旅游項(xiàng)目和特色產(chǎn)品，樹立優(yōu)質(zhì)可靠的旅游品牌形象。其一，旅游地需要把總體品牌形象塑造很好，再根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣蛭幕ザㄎ蛔陨淼男蜗蟆：唵握f就是把旅游地的形象打造成具有鮮明的地方特色、容易記憶、簡單易懂的總體品牌形象。其二，開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品時(shí)候，保留當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色元素的同時(shí)，再根據(jù)旅游地整體民俗特色和特征，進(jìn)行多方位考慮后在進(jìn)行設(shè)計(jì)，增強(qiáng)品牌關(guān)注度的同時(shí)提高市場競爭力。旅游地現(xiàn)在制作產(chǎn)品，讓游客參與其中，可以增強(qiáng)游客體驗(yàn)的同時(shí)，還是留住游客、延長其逗留時(shí)間的一種方法。

三、加大宣傳力度

生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游不僅要有優(yōu)美而獨(dú)特的旅游產(chǎn)品、優(yōu)良的旅游環(huán)境以及優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)之外，還得有好的旅游宣傳。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游宣傳是旅游產(chǎn)業(yè)組成部分，是需要吸引游客去消費(fèi)的。如果宣傳不到位，導(dǎo)致去的游客較少，對(duì)于旅游企業(yè)收入減少，不利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。首先，由于信息飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上信息更迭得太快，作為一個(gè)旅游行業(yè)，得結(jié)合網(wǎng)絡(luò)把旅游特點(diǎn)和內(nèi)容宣揚(yáng)出去。例如跟旅游網(wǎng)站合作，把旅游景點(diǎn)的宣傳片和近期看著的主題活動(dòng)都掛上去，讓客人在網(wǎng)站購景點(diǎn)票時(shí)能夠有直觀地了解。還可以結(jié)合段視頻平臺(tái)，注冊(cè)一個(gè)旅游企業(yè)賬號(hào)，多發(fā)一些開展的主題活動(dòng)或展示景區(qū)的視頻，更好的吸引游客。其次，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游對(duì)于游客來說，除了欣賞大自然風(fēng)光以外，還需了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣糜雾?xiàng)目。這就需要培養(yǎng)生態(tài)導(dǎo)游員素質(zhì)，提高生態(tài)旅游的服務(wù)質(zhì)量和環(huán)保意識(shí)。向游客傳播知識(shí)的同時(shí)，還可以宣傳旅游地區(qū)特色產(chǎn)品、特色項(xiàng)目，不僅對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游得到進(jìn)一步宣傳，還提高旅游消費(fèi)收入。再次，在旅游企業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，樹立旅游企業(yè)形象，普及對(duì)旅游地的宣傳。最后，地方政府大力支持與合作。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展需要政府部門廣泛宣傳，大力扶持。

四、以市場為導(dǎo)向

現(xiàn)在的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展，需要以市場為導(dǎo)向、以科技為支撐、以資源優(yōu)勢為著入點(diǎn)選擇符合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展路徑。為了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的健康有序地發(fā)展，首先根據(jù)各旅游地的生態(tài)農(nóng)業(yè)資源以及民俗文化特征，然后再根據(jù)市場需求和其他不同的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，再確定具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜雾?xiàng)目和營銷方向。作者簡介:高海鋒，男，廣西藤縣人，助理研究員、工程師，博士，研究方向:旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與營銷。

作者:高海鋒 單位:廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院防城港學(xué)院