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摘要：為了適應電子商務的熱潮，寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)的發(fā)展越來越迅速。與此同時，寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務依然面臨著多重坎坷。一方面，寧夏的網(wǎng)絡基礎建設不是很完善，物流體制不全面，電子商務企業(yè)發(fā)展不均衡；另一方面，寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務對人力資源有著非常大的渴求，并且寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務對專業(yè)型人才的培養(yǎng)還處于起步階段。文章通過SWOT分析，對寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務的現(xiàn)狀進行研究，找出寧夏農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的優(yōu)勢和不足，針對不足提出促進寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的建議。

關鍵詞：電子商務；農(nóng)產(chǎn)品；寧夏市；解決策略

最近幾年，寧夏將電子商務作為一個主要發(fā)展領域，得到政府大力的扶持。其中以特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務為主要代表，2016年寧夏賀蘭縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易額達到了6.5億元，比2015年同期增長50%。關于寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展國內(nèi)很多學者都有著獨到的見解。李玉鳳等[1]（2014）認為寧夏作為我國首個內(nèi)陸開放性經(jīng)濟試驗區(qū)，國家鼓勵寧夏各方面先行先試，建設綜合電子商務平臺、發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務、加強電商人才培養(yǎng)。朱麗燕[2]（2018）認為寧夏把電子商務作為重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了新的消費增長點，開辟了就業(yè)增收新渠道，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了新空間。李莉[3]（2015）指出寧夏的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值在全總產(chǎn)值中占有很大的比例，但農(nóng)業(yè)發(fā)展一直面臨生產(chǎn)效率低、成本高、產(chǎn)品供求不均衡等問題。本文主要分三個部分，首先介紹了寧夏目前農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀，其次通過SWOT分析法找到寧夏電子商務發(fā)展的優(yōu)勢和問題，最后針對寧夏農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問題提出建議，對當下寧夏構建完善電商服務體系有一定的借鑒意義。

1寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1寧夏電子商務發(fā)展情況

寧夏回族自治區(qū)位于中國的西北部，經(jīng)濟發(fā)展不是很景氣，而且遠離江浙滬等電子商務發(fā)達地區(qū)，因此寧夏在電子商務方面的發(fā)展依然處于弱勢階段。但2017年寧夏電子商務線上交易額達到了215.2億元，同比增長41%，比全國的平均增長速度還要高8.8個百分點。從表1可以看出，寧夏各市農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展不均衡。以銀川為主要電子商務發(fā)展交易中心，其他地區(qū)略顯弱勢。其中固原位于寧夏的最南邊且交通不便，導致網(wǎng)絡交易額較低。

1.2寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務現(xiàn)狀

寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展速度非?？?，但是也存在一些問題。寧夏的特色農(nóng)產(chǎn)品主要以枸杞、清真牛肉、鹽池清真灘羊、牛羊奶制品及土豆等。2010年百瑞源抓住機遇在淘寶建立百瑞源枸杞旗艦店。利用線上銷售平臺進行交易，銷售額逐年增長。隨后百瑞源看好線上平臺，在多個網(wǎng)站售賣枸杞并且和銀聯(lián)在線支付平臺建立長期合作關系。如表2所示，2015~2018年百瑞源枸杞的銷售額在逐年增長，可以看出以百瑞源為代表的企業(yè)重視電子商務方面的發(fā)展，在電子商務的運營中獲得了很好的效益。

1.3寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺發(fā)展現(xiàn)狀

寧夏不僅僅是古代“絲綢之路”上的重要節(jié)點，而且也是當代“一帶一路”上的關鍵樞紐[4]。寧夏也打造了跨境電商平臺，寧夏的“優(yōu)百貿(mào)”跨境電商平臺作為銀川市跨境貿(mào)易及電子商務試點項目，旨在構建聯(lián)通中國與“一帶一路”沿線國家的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，建設互聯(lián)互通的綜合服務平臺。如表3所示，隨著寧夏電子商務的發(fā)展，寧夏農(nóng)產(chǎn)品電商逐漸增加，其中清真牛羊肉深受穆斯林同胞的喜愛，寧夏的清真牛羊肉也通過電子商務平臺走向了世界。

2產(chǎn)品電子商務SWOT分析

2.1電子商務的優(yōu)勢

寧夏回族自治區(qū)政府大力支持和扶持發(fā)展電子商務的企業(yè)，帶動了物流行業(yè)的發(fā)展。寧夏內(nèi)各市、縣紛紛有快遞公司的入駐。寧夏的特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在內(nèi)外有了較高的知名度，尤其是枸杞。國家以寧夏作為跨境電商的試點，并為寧夏的電子商務提供了優(yōu)惠政策，也加大了對寧夏電子商務的投資。寧夏還建設了多個電子商務產(chǎn)業(yè)園以及物流園區(qū)，為電子商務的發(fā)展提供了良好的生存環(huán)境。政府鼓勵農(nóng)戶們?nèi)腭v電商平臺售賣自己的產(chǎn)品，越來越多的商戶由線下轉線上經(jīng)營。

2.2寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務的劣勢

寧夏的道路建設不完善，沒有高鐵，部分地區(qū)還沒有像樣的公路。這些道路等交通硬件設施的不完備，直接導致了寧夏的交通不便利，物流公司的運送不能到達每一個地方，而且運送的成本高。寧夏屬于貧困，經(jīng)濟的發(fā)展遠遠落后于國內(nèi)大多數(shù)省份。另一方面，寧夏地處黃土高原，部分地區(qū)山路崎嶇，互聯(lián)網(wǎng)的設施很差[5]，而且寧夏互聯(lián)網(wǎng)的分布不均衡，發(fā)展較好的地區(qū)集中在寧夏的北部，南部地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較差，有一些地方甚至沒有網(wǎng)絡的覆蓋。

2.3寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務的機遇

我國正在推動“一帶一路”的經(jīng)濟建設，寧夏在古代就是“絲綢之路”的樞紐之地，自然是“一帶一路”上的關鍵節(jié)點[5]，這就為寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展跨境電商創(chuàng)造了一個好的機會。國家也將寧夏銀川市作為跨境電商的試點城市，會有更多的資源涌入進來，為寧夏的跨境電商提供了一個很好的平臺，極大地促進寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務更好的發(fā)展。隨著“5G”時代的到來，也為寧夏的互聯(lián)網(wǎng)建設提供了一個良好的發(fā)展機遇。

2.4寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務的威脅

雖然寧夏的跨境電子商務發(fā)展的勢頭很好，但受到道路交通設施不完善的限制，影響物流的配送[6]。寧夏屬于偏遠山區(qū)，物流的供應鏈不能滿足消費者的需求，且運送成本較高，甚至比商品還要貴。物流對于電子商務來說非常重要，所以物流不暢是寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的主要威脅。同時，由于寧夏的地理環(huán)境多處于黃土高坡，人民生活水平較其他省份低，而且寧夏偏遠地區(qū)人民對電子商務專業(yè)的了解不夠深刻，不注重電子商務人員培養(yǎng)。

3促進寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的對策

本文通過對寧夏電子商務發(fā)展的SWOT分析可以得出寧夏存在互聯(lián)網(wǎng)設施不健全、道路建設不完善、電子商務專業(yè)型人才欠缺的問題。根據(jù)寧夏的實際情況，從寧夏的網(wǎng)絡建設、公路鐵路建設為出發(fā)點研究解決的對策和方案。其中主要的解決方案包含了以下三點：增強互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設；為偏遠山區(qū)盡可能地進行交通道路建設；企業(yè)豐厚待遇引進電子商務人才，政府培養(yǎng)和制定優(yōu)惠政策留住電子商務專業(yè)型人才。

3.1增強互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設

隨著互聯(lián)網(wǎng)的升級換代，5G時代即將到來。因此，寧夏要借著互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代這一機會，對全區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)建設進行升級換代，建設自己的網(wǎng)絡節(jié)點。重資投入到互聯(lián)網(wǎng)基礎建設中去，對于偏遠地區(qū)建造信號發(fā)射塔，要盡可能的將網(wǎng)絡覆蓋到寧夏的每一個角落。要使得寧夏的網(wǎng)絡建設跟得上社會進步的節(jié)奏，使得大數(shù)據(jù)、云計算、物流信息等業(yè)務能夠更好地為寧夏的電子商務服務。

3.2完善道路建設

寧夏的交通道路建設存在著嚴重的分布不均勻問題，發(fā)達地區(qū)的道路建設較完善，偏遠山區(qū)的道路建設較差，針對這一現(xiàn)狀，政府一方面應該積極與鐵路建設部門進行溝通，加快投資寧夏山區(qū)的鐵路建設。另一方面，政府要對寧夏的道路交通進行重新規(guī)劃，制定詳細方案去招標，在政府的帶領下集中社會力量為寧夏進行道路改造和修補。政府不但要加大偏遠山區(qū)修建道路的投資力度，還要吸引社會資金加入其中。通過完善交通基礎設施，吸引更多的物流公司進入寧夏建立站點，電子商務的發(fā)展離不開好的交通道路，道路建設的完善與否決定著電子商務能否發(fā)展下去。所以，一定要加強寧夏交通道路建設。

3.3加強電子商務人才的培養(yǎng)

目前電子商務的發(fā)展迅速，寧夏對于專業(yè)型電子商務人才的渴求也非常強烈。如果沒有專業(yè)型人才的運營，寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展只能是在紙上談兵。寧夏的農(nóng)產(chǎn)品電子商務專業(yè)型人才一直處于緊缺狀態(tài)，對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務專業(yè)型人才的需求特別大。首先，政府應該組織高校進行“產(chǎn)學研”建設，讓高校注重培養(yǎng)電子商務專業(yè)型人才，并且對畢業(yè)后留在寧夏工作的電子商務專業(yè)的畢業(yè)生給予優(yōu)厚待遇。其次，政府應制定優(yōu)惠政策進行電子商務專業(yè)人才招聘工作，并以優(yōu)厚待遇留住人才。最后，寧夏本地的農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)應該向知名電子商務企業(yè)進行取經(jīng)，積極學習知名企業(yè)的管理和培養(yǎng)人才的方式，針對本企業(yè)的實際情況進行改進。也可以邀請電子商務專業(yè)的學者來企業(yè)開座談會，讓每一位從事電商人員進行學習和交流。

4結論與展望

電子商務的迅速發(fā)展，成為21世紀新的交易方式，不僅改善了人民的生活方式，還提高了人民的生活水平。雖然寧夏的電子商務的發(fā)展較為落后，但是寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的非常迅猛，每一年都有翻天覆地的變化。盡管如此，寧夏的農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展仍然存在著很多問題。針對這些問題提出加強網(wǎng)絡基礎建設、完善交通道路設施、引進和留住電子商務專業(yè)型人才等措施。寧夏只有迅速建立起電子商務網(wǎng)絡體系，才能讓農(nóng)產(chǎn)品電商得到更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]李玉鳳，楊芳，崔磊.關于發(fā)展寧夏電子商務的探索[J].技術與創(chuàng)新管理，2014,35(5):469-472.

[2]朱麗燕.寧夏促進電子商務發(fā)展的對策研究[J].時代經(jīng)貿(mào)，2018(34):41-42.

[3]李莉.寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展研究[D].銀川：寧夏大學（碩士學位論文），2015.

[4]李強，閆姝雅，馮利盈.寧夏跨境電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].物流技術，2015,34(20):91-93,96.

[6]郭勇.寧夏電子商務與快遞物流協(xié)同發(fā)展的調(diào)研與思考[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2018,39(30):37-38.

作者：常鑫 孫立 單位：浙江理工大學