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摘要：當(dāng)今各行業(yè)為了取得發(fā)展必須做好宣傳和服務(wù)，通過(guò)宣傳打造品牌，通過(guò)服務(wù)建設(shè)品牌。茶葉是古代文化的精華，既體現(xiàn)了先人的智慧，又展現(xiàn)了古代文化的深刻內(nèi)涵。為讓茶文化更好的發(fā)展，適應(yīng)時(shí)代的需求，運(yùn)用新媒體展開(kāi)宣傳是必然趨勢(shì)。本文從茶廣告為著眼點(diǎn)，以新媒體為載體，分析和體會(huì)新媒體語(yǔ)境在茶廣告的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：新媒體語(yǔ)境；茶葉廣告；創(chuàng)新與研究

茶文化是我國(guó)古文化的瑰寶，自發(fā)現(xiàn)茶葉以來(lái)，我國(guó)茶葉經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，融入了儒釋道的深刻思想。如今，茶葉在我國(guó)有著極廣的銷(xiāo)售市場(chǎng)和龐大的銷(xiāo)量。隨著市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，參與茶葉生產(chǎn)和販賣(mài)的人數(shù)越來(lái)愈多，而新媒體的發(fā)展也促進(jìn)了茶葉廣告的多元化。如何從新媒體的角度，將新技術(shù)運(yùn)用到茶葉廣告的設(shè)計(jì)中，以提高茶葉的知名度和品牌附加值，是當(dāng)今茶葉銷(xiāo)售面臨的重要問(wèn)題。此外，茶企為提高知名度，打造品牌化，要充分利用新媒體語(yǔ)境，使自身在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出是我們迫切思考的問(wèn)題。

1新媒體語(yǔ)境為茶廣告注入活力

根據(jù)世界教科文組織和我國(guó)眾多院校的研究，一致認(rèn)為茶是從中國(guó)發(fā)源地。在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中，自皇帝至百姓、從官宦到三教九流，均對(duì)茶葉充滿(mǎn)了喜愛(ài)，文人墨客在詩(shī)句及畫(huà)作中多次以茶作為描述的對(duì)象，這都充分體現(xiàn)了茶葉在我國(guó)的重要性。隨著生產(chǎn)力的極大提升，我國(guó)茶葉產(chǎn)量也急速提升，大數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2016年前三個(gè)季度的茶葉產(chǎn)量達(dá)到了221.42萬(wàn)噸，比2015年同時(shí)期增長(zhǎng)4.23%。但茶葉銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，同時(shí)期茶葉消費(fèi)量?jī)H為142萬(wàn)噸，茶葉對(duì)外出口量為40萬(wàn)噸左右。通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)2016年上半年茶葉供大于求。根據(jù)農(nóng)業(yè)部官方數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2016年茶園種植面積約為281萬(wàn)公頃，相較于2009年，同比增長(zhǎng)34.2%。與茶葉產(chǎn)量的提升及茶園面積的不斷擴(kuò)大相適應(yīng)的是茶企數(shù)量也不斷增多，例如北京的著名茶葉街馬連道，包括我了我國(guó)最著名的十家茶企，也包含1000家左右的小企業(yè)，這些企業(yè)門(mén)庭若市，反映了我國(guó)茶葉發(fā)展的蓬勃生機(jī)。石家莊是我國(guó)北方重要的茶葉中轉(zhuǎn)站，每年新開(kāi)茶店200家以上，河北省茶葉協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾坦言：“對(duì)于北方省會(huì)城市來(lái)說(shuō)，石家莊茶城數(shù)量已經(jīng)日漸飽和?！睆氖袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)茶葉市場(chǎng)長(zhǎng)期處于供大于求的階段，茶葉銷(xiāo)售模式從傳統(tǒng)的散賣(mài)到目前以禮盒等為主。如何適應(yīng)茶市的發(fā)展趨勢(shì)，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是每一個(gè)茶葉企業(yè)需要研究的重要課題?？梢哉f(shuō)，我國(guó)茶葉市場(chǎng)轉(zhuǎn)型以迫在眉睫，新媒體的出現(xiàn)為茶葉發(fā)展提供了新的契機(jī)，通過(guò)高校的宣傳，為企業(yè)增值，增加企業(yè)的活力。

2新媒體與茶葉企業(yè)廣告的結(jié)合是時(shí)展的必然趨勢(shì)

新媒體的出現(xiàn)時(shí)科技發(fā)展的必然結(jié)果，自第三次科技成果應(yīng)用于媒體以來(lái)，世界的媒體宣傳方式不斷地進(jìn)步和發(fā)展。1967年，最先將新媒體技術(shù)應(yīng)用于宣傳的是哥倫比亞廣播公司，我國(guó)在上世紀(jì)90年代將新媒體應(yīng)用于宣傳中。所謂新媒體指除、報(bào)刊、電視以及廣播外的其他媒介，具體指數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等。目前的數(shù)字技術(shù)主要應(yīng)用于有線(xiàn)電視和無(wú)線(xiàn)電視中，通過(guò)此類(lèi)手段向大眾進(jìn)行宣傳。移動(dòng)技術(shù)主要應(yīng)用于電腦和手機(jī)等，客戶(hù)通過(guò)電腦和手機(jī)閱讀各類(lèi)新聞，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)顯示，自數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)應(yīng)用以來(lái)，截止2016年1月，世界上網(wǎng)人數(shù)已突破33億人，這一數(shù)據(jù)占到世界總?cè)丝诘?4.2%；根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2016年，世界手機(jī)用戶(hù)突破70億人，雖然這一數(shù)據(jù)中包含一人擁有多部手機(jī)的現(xiàn)象，但是仍反映了新媒體在世界中傳播的廣泛；2010年是手機(jī)變革的一年，此后各類(lèi)手機(jī)APP不斷出現(xiàn)，截止2016年，微信下載數(shù)量突破22億人次，微信活躍賬戶(hù)超過(guò)7億人。以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)新媒體擁有龐大的人群，且傳播方式借助各類(lèi)移動(dòng)工具，真正實(shí)現(xiàn)了媒體與客戶(hù)的直接聯(lián)系，促進(jìn)了媒體與客戶(hù)的交流和互動(dòng)。茶廣告是市場(chǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，為了提高茶葉企業(yè)的知名度，實(shí)現(xiàn)品牌化，借助廣告進(jìn)行宣傳是實(shí)現(xiàn)以上目的的有效手段。新媒體形勢(shì)下，僅僅借助傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳難以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，茶企加入新媒體的大軍，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男旅襟w開(kāi)展宣傳，建立企業(yè)與客戶(hù)的直接聯(lián)系，不僅可以提高企業(yè)知名度，還可以直接為客戶(hù)提供服務(wù)。茶葉企業(yè)如何結(jié)合新媒體的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出符合自身發(fā)展的廣告產(chǎn)品、廣告創(chuàng)意，已經(jīng)是十分迫切的發(fā)展需要。

3新媒體語(yǔ)境下茶企廣告設(shè)計(jì)建議

3.1廣告定位年輕化

新媒體的優(yōu)勢(shì)是可以利用大數(shù)據(jù)對(duì)客戶(hù)進(jìn)行分析，制定最符合客戶(hù)需求的廣告內(nèi)容。根據(jù)數(shù)據(jù)，參與新媒體交互的人群以80后、90后為主，平均年齡為32.5歲，我國(guó)網(wǎng)民的哦平均年齡為21.4歲，這組數(shù)據(jù)反映出我國(guó)新媒體客戶(hù)年齡較大，心理較為成熟。廣告學(xué)認(rèn)為，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)首先是廣告定位，因此，我國(guó)新媒體用戶(hù)以我國(guó)新媒體以80、90后為主，廣告設(shè)計(jì)時(shí)要充分調(diào)查、參考這一人群的品位，主要用戶(hù)是以80后為主的。判斷廣告做的好不好，首先要看他的定位準(zhǔn)不準(zhǔn)。合理的廣告定位可以迅速搶占先機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大眾化。80、90后伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的，能夠適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，且自身?yè)碛泻軓?qiáng)的主觀(guān)思維，且易接受新事物。為將新媒體運(yùn)用到茶葉企業(yè)的宣傳中，就要以這一類(lèi)人群為主要客戶(hù)，充分研究這一類(lèi)人的思維方式和喜好，制定個(gè)性化的廣告內(nèi)容，為茶企的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

3.2廣告內(nèi)容多元化

傳統(tǒng)媒介以紙和電視作為載體，廣告受版面、播出時(shí)間的限制，廣告內(nèi)容則受到廣告時(shí)長(zhǎng)的限制，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容枯燥和單調(diào)，難以引起大眾的共鳴。新媒體的運(yùn)用打破了傳統(tǒng)媒介的局限，研發(fā)者可以利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，發(fā)揮自己的想象，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造、加工和完善。新媒介引用于廣告設(shè)計(jì)極大的豐富了廣告的類(lèi)別和廣告研發(fā)的手段，設(shè)計(jì)廣告和加入任何元素，傳統(tǒng)媒介運(yùn)用的元素通常為圖片、文字或視頻等，多為單一元素占據(jù)主導(dǎo)，新媒介則在傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化整合，使廣告內(nèi)容更加豐富。調(diào)查新媒體廣告內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今的廣告設(shè)計(jì)更加注重情境化，運(yùn)用合理的情境打造商品的意境，以促進(jìn)大眾的共鳴。新媒體語(yǔ)境下，茶企廣告設(shè)計(jì)要從實(shí)際出發(fā)，豐富廣告的內(nèi)涵。例如，人們對(duì)茶葉的感受往往停留在茶葉成品上，對(duì)其中的采摘和制作了解甚少，廣告設(shè)計(jì)者可以借鑒“五糧液”廣告的特點(diǎn)，以視頻為主，以情境為核心，將采茶和制茶融入其中，這既豐富了大眾的感官，又使大眾對(duì)茶葉制作有了簡(jiǎn)單的了解，滿(mǎn)足大眾的好奇心。又如，茶葉廣告設(shè)計(jì)可以引入其他商品設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)完喝一杯茶飲，既可以緩解止渴又可以緩解疲勞，為此，設(shè)計(jì)者可以專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一個(gè)運(yùn)動(dòng)型的廣告，最后以茶葉作為結(jié)尾點(diǎn)明主題，這樣大眾觀(guān)看后可以留下極深的印象?？紤]到新媒體用戶(hù)“年輕化”，廣告設(shè)計(jì)時(shí)要體現(xiàn)個(gè)性化與多樣化，且不同年齡階段的年輕人存在著較大的差異。茶葉廣告在設(shè)計(jì)時(shí)可以已此為突破點(diǎn)，提高茶廣告的受眾群體。

4結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，各類(lèi)企業(yè)、人群都隨時(shí)隨地的接收廣告或發(fā)送廣告，可以說(shuō)任何組織和個(gè)人都處于新媒體廣告的包圍下。茶文化是我國(guó)古文化的瑰寶，我國(guó)茶葉經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，融入了儒釋道的深刻思想，如何從新媒體的角度，將新技術(shù)運(yùn)用到茶葉廣告的設(shè)計(jì)中，以提高茶葉的知名度和品牌附加值，是當(dāng)今茶葉銷(xiāo)售面臨的重要問(wèn)題。茶廣告是市場(chǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，為了提高茶葉企業(yè)的知名度，實(shí)現(xiàn)品牌化，借助廣告進(jìn)行宣傳是實(shí)現(xiàn)以上目的的有效手段。為此，茶企為提高知名度，打造品牌化，要充分利用新媒體語(yǔ)境，使自身在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出是我們迫切思考的問(wèn)題。公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理，說(shuō)一千道一萬(wàn)，但歸根結(jié)底，在新媒體語(yǔ)境下，茶葉廣告的設(shè)計(jì)必須符合新媒體的特性，符合受眾的特性。新媒體形勢(shì)下，僅僅借助傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳難以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，茶企加入新媒體的大軍，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男旅襟w開(kāi)展宣傳，建立企業(yè)與客戶(hù)的直接聯(lián)系，不僅可以提高企業(yè)知名度，還可以直接為客戶(hù)提供服務(wù)。總之，新媒體的運(yùn)用打破了傳統(tǒng)媒介的局限，研發(fā)者可以利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，發(fā)揮自己的想象，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造、加工和完善。新媒介引用于廣告設(shè)計(jì)極大的豐富了廣告的類(lèi)別和廣告研發(fā)的手段，設(shè)計(jì)廣告和加入任何元素，傳統(tǒng)媒介運(yùn)用的元素通常為圖片、文字或視頻等，多為單一元素占據(jù)主導(dǎo)，新媒介則在傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化整合，使廣告內(nèi)容更加豐富。

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作者:王培 張曉紀(jì) 苗琳 單位:邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與傳媒系