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1新舊媒體之間的關(guān)系

如今的社會(huì)已經(jīng)是信息化的社會(huì),信息的傳遞促進(jìn)了時(shí)代的發(fā)展,而如今的時(shí)代已經(jīng)不是單一的媒體發(fā)展時(shí)代,信息的傳遞通過(guò)多種渠道進(jìn)行傳播,以滿足各種人群的需要。就上述的主流媒體發(fā)展歷程來(lái)看,新媒體的出現(xiàn)不能夠完全的取代傳統(tǒng)的主流媒體,其只是對(duì)傳統(tǒng)的主流媒體造成了一定的沖擊和影響,使得傳統(tǒng)的媒體發(fā)展受到了極大的限制。2.1廣播與報(bào)紙的對(duì)立與共存廣播的出現(xiàn)對(duì)報(bào)紙媒體產(chǎn)生了極大的沖擊,廣播在很長(zhǎng)一段時(shí)間中占據(jù)了媒體的主流地位,在一定程度上阻礙了報(bào)紙的發(fā)展。但是廣播的語(yǔ)言具有一定的生動(dòng)性,但大大消減了新聞的嚴(yán)肅性,在這一方面廣播不如報(bào)紙。所以,在當(dāng)時(shí),廣播雖然是居于主流地位,但是嚴(yán)肅性的新聞信息傳播依然要依靠報(bào)紙。在當(dāng)時(shí)的社會(huì)中,廣播的出現(xiàn)只能說(shuō)是打破了報(bào)紙的壟斷地位,使得信息傳播的渠道得到拓寬,人們了解信息的途徑變得多樣化,但是不能夠籠統(tǒng)地認(rèn)為廣播電視取代了報(bào)紙媒體。2.2電視沖擊廣播的發(fā)展電視出現(xiàn)之后,極大地滿足了人們聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的雙重享受,因此被人們所推崇,而且電視信息傳播利用衛(wèi)星傳送,信息的傳遞速度更加的快捷,使得人們快速了解信息的愿望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。廣播面對(duì)電視的挑戰(zhàn),消弭了一段時(shí)間,但隨后又重新崛起。在經(jīng)過(guò)創(chuàng)新改革之后,廣播形式得到了改進(jìn),在媒體中依然占有重要的地位。在信息時(shí)代里,各類媒體憑借自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),分別占據(jù)著不同的傳播市場(chǎng)份額。沒(méi)有哪一類媒體能夠說(shuō)絕對(duì)被新媒體所取代,但是原來(lái)一種媒體獨(dú)霸天下的局面卻再也無(wú)法出現(xiàn)。

2科技進(jìn)步的新寵兒——網(wǎng)絡(luò)與新媒體

隨著時(shí)代的進(jìn)步,進(jìn)入20世紀(jì)80年代以來(lái),電子計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在西方社會(huì)開(kāi)始發(fā)展。特別是1996年,在美國(guó)政府提出建立“網(wǎng)絡(luò)信息高速公路”的口號(hào)后,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球得到了迅猛而長(zhǎng)足的飛躍式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)線路的大規(guī)模建設(shè)和開(kāi)通,傳播信息速度的提高,電子信息的便于搜集、整理、復(fù)制和存儲(chǔ),上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào),個(gè)人電腦器材價(jià)格的下降,使得網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)最為便捷的信息傳播工具,而人類社會(huì)也進(jìn)入到“信息爆炸”時(shí)代。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視,顯然對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一新生事物的挑戰(zhàn)有些估計(jì)不足,甚至是茫然不知所措?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的提高和電腦的普及,網(wǎng)絡(luò)傳播手段和方式的多樣化,使得傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)大為下降。網(wǎng)絡(luò)可以使用文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、聲音、視頻畫(huà)面等所有現(xiàn)行主流媒體的傳播手段來(lái)傳遞信息,是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項(xiàng)信息時(shí),網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同的情況來(lái)選擇信息傳播符號(hào)。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)不僅在于傳播速度,更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)的這種信息傳播,還是一種開(kāi)放式的傳播。廣大受眾在相對(duì)被動(dòng)的、長(zhǎng)時(shí)間接受傳統(tǒng)媒體單向信息傳播的模式之后,發(fā)現(xiàn)了一種可以參與并控制的傳播媒體,顯現(xiàn)出了對(duì)網(wǎng)絡(luò)極大的熱情和關(guān)注。一時(shí)之間,公眾的眼球被最大程度地吸引到網(wǎng)絡(luò)上。社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越呈現(xiàn)多元文化交融的特點(diǎn),個(gè)人價(jià)值觀的差異也愈來(lái)愈大,個(gè)性化表達(dá)的自我意識(shí)日趨加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)的這樣一種極強(qiáng)的參與性,恰好符合當(dāng)下人們對(duì)自我意識(shí)凸顯表達(dá)的時(shí)代需求。新媒體,是新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步而帶來(lái)的產(chǎn)物。而新媒體又是一個(gè)相對(duì)的概念,是相對(duì)于已有媒介的形態(tài)而言的。新媒介的形態(tài)處于不斷變化和延展的過(guò)程之中。就現(xiàn)階段而言,新媒體是指任何以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ),通過(guò)寬帶無(wú)線、有線、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的各種現(xiàn)代傳播手段,傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數(shù)字化基礎(chǔ)上各種媒介形態(tài)的融合和創(chuàng)新,通常具有互動(dòng)性。新媒體的主要形態(tài),包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視等。

3廣播電視媒體面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的對(duì)策

傳媒所使用技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展,改變著人們接受信息的方式和觀念,使得信息以多種樣態(tài)和更加便捷的方式,傳播到人群中去。在現(xiàn)今社會(huì),沒(méi)有哪一種媒體可以獨(dú)霸天下,正如擁有了電燈后,并不妨礙蠟燭繼續(xù)傳播光明,不同的媒體在不同的地區(qū)、人群中擁有著不同的關(guān)注度。因此,一個(gè)基本的觀點(diǎn)可以確定:傳統(tǒng)媒體不會(huì)被新媒體所完全取代,但是新媒體會(huì)分割已有媒體的受眾占有率。電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節(jié)目預(yù)告和選擇樣本的參考作用。而這一點(diǎn)恰恰是體現(xiàn)了電視缺乏互動(dòng)和選擇性的劣勢(shì),也是傳統(tǒng)的廣電媒體應(yīng)對(duì)新媒體時(shí),底氣最不足的一點(diǎn)。廣播電視面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn),筆者認(rèn)為,可以從以下幾方面著手應(yīng)對(duì)。

3.1改變傳播觀念,切實(shí)為受眾服務(wù)

廣播電視從業(yè)者應(yīng)該切實(shí)意識(shí)到,一場(chǎng)爭(zhēng)奪受眾注意力的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始了,原有的“魔彈論”傳播觀念時(shí)代的優(yōu)越感不應(yīng)該再有了。媒體的競(jìng)爭(zhēng),說(shuō)到底,就是節(jié)目?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。制作出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目,才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應(yīng)該深刻地進(jìn)入每一個(gè)廣電從業(yè)者的心中。這種以受眾為本的觀念,不能僅僅停留在表面上,必須要從節(jié)目的策劃、實(shí)施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會(huì)、貼近生活、貼近群眾的節(jié)目,才能從根本上贏得受眾?！叭N近”不是空頭的政治要求,而是實(shí)實(shí)在在的節(jié)目制作理念。

3.2主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)資源,開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、電視臺(tái)的新空間

廣播電視應(yīng)主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)資源,是指各級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該正視網(wǎng)絡(luò)的便捷性等優(yōu)勢(shì),開(kāi)設(shè)各電臺(tái)、電視臺(tái)的網(wǎng)站,既可以宣傳廣電自身的品牌效應(yīng),便于受眾進(jìn)一步了解廣電媒體,又可以將本臺(tái)的精品節(jié)目上傳,進(jìn)行節(jié)目的二次售賣,供受眾選擇和點(diǎn)播,反復(fù)收看。這就彌補(bǔ)了廣播電視線性傳播中,節(jié)目?jī)?nèi)容只能收聽(tīng)收看一遍、大量?jī)?yōu)秀節(jié)目浪費(fèi)的缺陷,同時(shí)也把對(duì)節(jié)目的選擇權(quán)交給了受眾,增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng),贏得了節(jié)目多次播放的新空間。值得人們注意的是,新華網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)通了自己的“新華視頻”板塊,其中大量?jī)?yōu)秀的視頻節(jié)目,已經(jīng)開(kāi)始引起人們的關(guān)注。

3.3調(diào)動(dòng)群眾參與到廣播電視的節(jié)目制作中

隨著攝像技術(shù)和錄音技術(shù)的普及,越來(lái)越多的人開(kāi)始投入到個(gè)人音像作品的制作。網(wǎng)絡(luò)上許多個(gè)人視頻以及“播客”的出現(xiàn),都充分說(shuō)明了現(xiàn)代人對(duì)影視制作技術(shù)的熟練,以及自身對(duì)個(gè)性化表述的強(qiáng)烈述求。廣電媒體要認(rèn)識(shí)到這一現(xiàn)狀,努力發(fā)動(dòng)受眾參與到各類節(jié)目的制作中來(lái)。例如,組建本臺(tái)的群眾DV記者組,讓普通人拿起手中的攝像機(jī),像新聞工作者一樣,報(bào)道新聞。這類舉措,既能夠充分補(bǔ)充電視臺(tái)的節(jié)目來(lái)源,又能最大程度調(diào)動(dòng)受眾參與節(jié)目的積極性。受眾不但接收到了信息,還親自參與了信息的制作,能夠吸引較多人關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí),廣電媒體應(yīng)注重媒體活動(dòng)的策劃和開(kāi)展,走到現(xiàn)實(shí)生活中去,解決老百姓關(guān)心、關(guān)注的具體問(wèn)題。結(jié)合節(jié)目的制作和媒體活動(dòng)的展開(kāi),拉進(jìn)傳者與受眾的距離,密切傳者與受眾之間的關(guān)系,使受眾產(chǎn)生一種“我的媒體”的內(nèi)心認(rèn)同感。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述,新科技時(shí)代下,新興媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成了一定的沖擊和影響,但是卻不能夠說(shuō)新興媒體已經(jīng)完全地取代了廣播電視媒體。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),廣播電視要想做到可持續(xù)發(fā)展,就要不斷地進(jìn)行自身的創(chuàng)新,積極接受新媒體的挑戰(zhàn),從而改進(jìn)自身的不足,在贏得受眾支持的同時(shí),樹(shù)立良好的口碑,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確立優(yōu)勢(shì),從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

作者：周欣 單位：國(guó)家新聞出版廣電總局五四二臺(tái)