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【摘要】本文探討了新媒體語境下播音主持的特征以及發(fā)展途徑，首先對新媒體進(jìn)行了簡要論述；然后分析了新媒體語境下播音主持的基本特征，最后就新媒體語境下播音主持的發(fā)展途徑提出了一些比較有針對性的建議，旨在為播音主持更好的適應(yīng)新媒體語境、提升自身的吸引力提供一些有益的參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體語境；播音主持；特征；發(fā)展途徑

自20世紀(jì)50年代興起播音主持以來，我國播音主持呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，推動了我國媒體行業(yè)不斷取得新的成效。盡管如此，在我國新媒體數(shù)量越來越多、規(guī)模越來越大以及人民群眾對播音主持的要求越來越高的新形勢下，一些播音主持人還不適應(yīng)新語境，在播音主持方面出現(xiàn)了一些問題，比如播音主持人在主持的過程中缺乏有效的互動，再比如播音主持人在主持的過程中缺乏人性化等等，所有這些都制約了新媒體語境下播音主持的科學(xué)、健康、持續(xù)發(fā)展。隨著全球信息化的快速發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，新媒體的快速發(fā)展給播音主持提出了新的更高的要求，播音主持必須適應(yīng)新媒體語境，否則自身的影響力、吸引力以及競爭力就會受到極大的影響，有必要對新媒體語境下播音主持工作進(jìn)行研究和分析。因此，在新媒體快速發(fā)展的歷史條件下，必須對播音主持的新特征有更加深刻的認(rèn)識，通過對新媒體語境下播音主持的新特征進(jìn)行分析，進(jìn)而使播音主持更加適應(yīng)新媒體語境，最大限度的提升播音主持的影響力、吸引力、競爭力。這就需要積極探索新媒體語境下播音主持的發(fā)展途徑，推動播音主持改革、創(chuàng)新與發(fā)展，使播音主持取得新的更大的成效。

一、新媒體的內(nèi)涵

盡管目前我國新媒體取得了重要成效，但目前針對什么是新媒體還沒有形成統(tǒng)一的共識。本文認(rèn)為，所謂新媒體，是一個發(fā)展的、動態(tài)的、相對的概述，是針對傳統(tǒng)媒體而言的媒體形式，雜志、報紙、電視、廣播相對于過去也曾經(jīng)是新媒體，而當(dāng)前的新媒體主要是指以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為載體的各種新興媒體的組合，并隨著全球科技信息化的持續(xù)發(fā)展而不斷延伸和創(chuàng)新的時代，當(dāng)前主要是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的“第四代媒體”和以手機(jī)為載體的“第五代媒體”。

二、新媒體語境下播音主持的特征

由于新媒體呈現(xiàn)出一些新的特點，這就使得新媒體語境下播音主持也呈現(xiàn)出一些新的特征，只有對這些新的特征有更加清醒而深刻的認(rèn)識，才能推動播音主持朝著更加科學(xué)的方向發(fā)展。深入分析新媒體語境下播音主持的基本特征，主要體現(xiàn)在三個方面：一是具有時代特色。在新媒體語境下，播音主持呈現(xiàn)出新的特點，而這個新特點最為重要的就是必須體現(xiàn)時代特色。這主要是由于新媒體的快速發(fā)展，受眾對播音主持節(jié)目具有很強(qiáng)的“選擇權(quán)”，如果不能夠很好的體現(xiàn)時代特色，就無法跟上時展的腳步。比如對于當(dāng)前民生類節(jié)目播音主持來說，必須體現(xiàn)出無距離、自然親民的時代特色；而在文體類播音主持方面也必須體現(xiàn)動態(tài)和激情的時代特色，否則就無法吸引受眾。二是具有審美特色。在新媒體語境下，受眾越來越重視播音主持的審美特色，在收看播音主持節(jié)目過程中，播音主持人在語言運用方面，是否具有社會美、自然美、藝術(shù)美直接影響著受眾的心理和興趣。因而對于播音主持人來說，必須適應(yīng)新媒體語境，大力提升自身的審美特色，加強(qiáng)對于不同受眾需求的研究和分析，創(chuàng)造性的融入審美意境，只有這樣才能使“體用為主、華采為輔”得到更加充分的展示，進(jìn)而提升播音主持節(jié)目以及播音主持人的吸引力和競爭力，這一點應(yīng)當(dāng)引起高度重視。三是具有開放特色。新媒體具有很強(qiáng)的開放性，這就要求新媒體語境下的播音主持必須具備開放特色，否則根本無法適應(yīng)新媒體語境的要求。這就需要在播音主持過程中，必須進(jìn)一步強(qiáng)化播音主持的“開放模式”，而要想形成播音主持的“開放模式”，最為重要的就是要具備自身的主持風(fēng)格，提升自身的核心競爭力，特別是要從受眾需求出發(fā)，從播音向播、說、講“三結(jié)合”轉(zhuǎn)變，這樣才能夠進(jìn)一步拉近與受眾之間的距離。

三、新媒體語境下播音主持的發(fā)展途徑

一是明確播音主持原則。在新媒體快速發(fā)展的歷史時期，賦予了媒體新的時代特色，媒體資源具有海量化特點，獲取資源具有暢通化特點，媒體形式具有多樣化特點，使受眾的選擇余地更加寬泛，因而要求新媒體語境下播音主持必須進(jìn)一步體現(xiàn)自身特色，建立新的原則。要將時代特色作為新媒體語境下播音主持的首要原則，同時還要進(jìn)一步提升自身的開放性，播音主持人要學(xué)會與受眾進(jìn)行交流，最大限度的傾聽受眾對播音主持的意見和建議，比如播音主持欄目可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體建立受眾征求意見模式，廣泛征求受眾的意見，進(jìn)而進(jìn)行不斷的完善，改進(jìn)播音主持欄目以及播音主持人的主持風(fēng)格，不僅體現(xiàn)出對受眾的尊重，同時也能夠推動播音主持創(chuàng)新。二是牢固樹立開放理念。對于新媒體來說，開放性是其最大的特點，播音主持要想更好的適應(yīng)新媒體語境，就必須牢固樹立開放理念，堅持“以人為本”與“以物為本”相結(jié)合，特別是要把市場經(jīng)濟(jì)理念引入到播音主持體系當(dāng)中，將“服務(wù)意識”與“商品意識”緊密結(jié)合起來，將播音主持當(dāng)成一種“商品”，著力打造服務(wù)品牌，充分了解受眾的需求。在新媒體語境下樹立開放理念，還必須提升播音主持人的采、編、播能力，使自己成為“復(fù)合型”主持人，這樣能夠使播音主持節(jié)目更具真實性和情感性。三是著力強(qiáng)化人文精神。人文精神是社會信仰、價值觀念、道德情操的集中體現(xiàn)，播音主持人只有具備良好的人文精神，才能與受眾形成廣泛的“共鳴”，這也是新媒體對播音主持提出的新要求。這就需要播音主持人必須把“三貼近”落實到位，在播音主持的過程中，既要傳播信息，更要傳播人際。新媒體語境下，播音主持還必須牢固樹立“親民化”的精神，不僅要體現(xiàn)在主持風(fēng)格上，而且也要體現(xiàn)在播音主持內(nèi)容上，要讓受眾通過播音主持有所感悟、有所思考、有所得到，進(jìn)而提升受眾認(rèn)知力。四是推動播音主持互動。新媒體的另外一個顯著特征就是“互動性”，因而在新媒體語境下，播音主持必須高度重視“互動性”，加強(qiáng)與受眾的全方位互動。這就需要對播音主持欄目進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計，廣泛運用網(wǎng)站、微博、微信等互動平臺，加強(qiáng)與受眾的交流，這樣既能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體下播音主持的互動性，同時也能夠使播音主持更具創(chuàng)新性，因而應(yīng)當(dāng)對此進(jìn)行積極的創(chuàng)新，形成自身的互動模式。要想提高播音主持的互動性，還應(yīng)當(dāng)大力加強(qiáng)與新媒體的合作力度，通過建立多元化的播音主持模式，提升新媒體語境下播音主持的創(chuàng)新性。

綜上所述，隨著我國新媒體的快速發(fā)展，給播音主持提出了一些新的要求，這也使得新媒體語境下播音主持呈現(xiàn)出一些新的特征，最為重要的就是新媒體情境下播音主持具有時代特色、審美特色和開放特色，這些都需要給予深刻的理解和認(rèn)識，只有充分認(rèn)識到新媒體語境下播音主持的新特征，才能積極推動播音主持步入更加良性的發(fā)展軌道。這就需要積極探索新媒體語境下播音主持的發(fā)展途徑，重點要在明確播音主持原則、牢固樹立開放理念、著力強(qiáng)化人文精神、推動播音主持互動等方面取得新的更大的突破，只有這樣才能使播音主持更加適應(yīng)新媒體語境，推動播音主持步入更加科學(xué)化、持續(xù)化、健康化發(fā)展的良性軌道。

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作者：朱紹祥 單位：濱海電視臺