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提要:有溫度、有態(tài)度、有深度是新媒體時(shí)代公眾對(duì)播音員、主持人專業(yè)素養(yǎng)的新要求。播音員、主持人作為媒體的發(fā)聲人及信息內(nèi)涵的直接傳遞者，其語(yǔ)言的親和性、伴隨性能夠降低媒體的話語(yǔ)高度，增進(jìn)媒體與公眾之間的距離，并以語(yǔ)言的藝術(shù)在公眾與媒體之間搭建情感的橋梁，有助于實(shí)現(xiàn)媒體傳遞正能量、引導(dǎo)社會(huì)輿論的目標(biāo)。文章分析了播音主持中親和力的作用，重點(diǎn)探究播音主持中親和力的提高措施。

關(guān)鍵詞：播音主持；親和力；作用；提高措施

在文化融合的背景下，人們的思想、審美取向等發(fā)生了巨大的變化，不僅要求播音主持人員具備極強(qiáng)的專業(yè)技能，還需要播音主持人員降低話語(yǔ)高度，增強(qiáng)自身親和力，以彰顯媒體“貼近群眾，反映群眾訴求，解決群眾問(wèn)題”的社會(huì)價(jià)值。播音主持的親和力集中體現(xiàn)在其語(yǔ)言表達(dá)方式上，親和、伴隨、平民、生活化的語(yǔ)言能夠增進(jìn)與公眾間的情感。但“親和”并不意味著“一味迎合”，態(tài)度依然是決定播音主持親和力的關(guān)鍵因素，要做到嚴(yán)而不肅、低而不俗、平而不庸，既需要播音主持人員堅(jiān)持工作的基本原則，傳遞正確、積極的信息，又需要播音主持人員掌握語(yǔ)言的藝術(shù)，增強(qiáng)播音主持的親和力與伴隨性。

一、播音主持中親和力的作用

（一）有助于播音主持人員形成個(gè)性風(fēng)格。前央視《新聞聯(lián)播》主播、主持人李瑞英曾言：“播音腔是一個(gè)貶義詞，播音是不能帶‘腔’的，有什么樣的稿件，就要賦予什么樣的播音形式”。由此可見，字正腔圓、刻板僵硬的播音已經(jīng)成為一種落后的播音主持風(fēng)格。親和是基于播音主持人員對(duì)生活的感知、情感、態(tài)度衍生出的一種隨意性強(qiáng)、變化豐富的播音主持形式，與播音主持人員個(gè)性、思想意識(shí)等息息相關(guān)。播音主持中的親和力有助于播音主持人員形成個(gè)性風(fēng)格，繼而使播音主持更加符合社會(huì)主流審美觀念。

（二）有利于提高受眾對(duì)媒體的信任程度。播音主持是受眾與媒體間的橋梁，播音主持人員的專業(yè)素養(yǎng)、態(tài)度將直接影響受眾對(duì)媒體的認(rèn)知。在播音主持中，播音主持人員主動(dòng)降低話語(yǔ)高度，選擇交互式方法尊重受眾的看法，用親和的語(yǔ)言發(fā)表見解或揭示稿件信息的內(nèi)涵，能夠增強(qiáng)信息、情感、情緒的傳遞效果，使受眾在收看、收聽節(jié)目過(guò)程中獲得良好的情感體驗(yàn)，繼而提高受眾對(duì)媒體的信任程度。

（三）能夠提高媒體的影響力。在媒介融合的新時(shí)代，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是資源、渠道的競(jìng)爭(zhēng)，更為重要的是受眾的影響力與吸引力競(jìng)爭(zhēng)。播音主持中的親和力，彰顯了媒體的溫度與態(tài)度，體現(xiàn)媒體以公眾為本的經(jīng)營(yíng)理念，親和力也成為公眾與媒體間的紐帶。

（四）能夠增強(qiáng)公眾的體驗(yàn)感與參與感。播音主持具有親和力的語(yǔ)言、動(dòng)作、表情等能夠拉近其與公眾心靈之間的距離，例如在體育現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道中，播音主持人員喜悅之情溢于言表，能夠增強(qiáng)公眾對(duì)體育賽事的代入感；再如在報(bào)道重大事件時(shí)，播音主持人員對(duì)事件中的人物給予真摯的關(guān)心、對(duì)不幸者的同情與問(wèn)候等，都能夠強(qiáng)化公眾的參與感，繼而引發(fā)公眾的深思。

二、播音主持中親和力的提高措施

（一）彰顯個(gè)性，努力形成自身的語(yǔ)言風(fēng)格。1993年，央視《東方時(shí)空》開啟了電視新聞改革的新篇章，倡導(dǎo)新聞報(bào)道以民為主，調(diào)整語(yǔ)言風(fēng)格，以親民的方式向受眾傳遞信息。這為播音主持中親和力的提升提供了嶄新的思路。但在“說(shuō)新聞”之風(fēng)盛行的播音主持環(huán)境下，要想真正體現(xiàn)播音主持的親和力，就需要在親和的基礎(chǔ)上努力形成自身的語(yǔ)言風(fēng)格，以避免走入“人云亦云”的誤區(qū)。例如某省電視臺(tái)以“民法典如何影響你的一生”為主題創(chuàng)設(shè)了法制專題新聞節(jié)目，播音主持人將民法典生動(dòng)地比喻為“社會(huì)生活的百科全書”，并以人的一生為時(shí)間線，簡(jiǎn)單介紹民法典保護(hù)人權(quán)的法律知識(shí)，體現(xiàn)民法典保障公民合法權(quán)益的重要價(jià)值，語(yǔ)言通俗易懂、主持人與鏡頭的交互感極強(qiáng)，用樸實(shí)、親民的語(yǔ)言向公眾解釋專業(yè)的法律術(shù)語(yǔ)，不僅能增強(qiáng)新聞節(jié)目的普法功能，還能提高公眾對(duì)我國(guó)法制建設(shè)的認(rèn)可程度，充分彰顯播音主持人幽默但不失莊重、專業(yè)但不失親切、簡(jiǎn)單但不失深刻的主持風(fēng)格。

（二）二次創(chuàng)作，體現(xiàn)播音主持的深刻內(nèi)涵。播音主持人員只有對(duì)稿件進(jìn)行二次創(chuàng)作，才能找到播音主持與公眾生活的“契合點(diǎn)”，既能向公眾揭示稿件信息的內(nèi)涵，又能增強(qiáng)播音主持的感染力與凝聚力。為此，播音主持人員要在播音主持前仔細(xì)閱讀稿件，與稿件編輯人員一起商討讓播音主持更具藝術(shù)性、表現(xiàn)力、親和力的有效方式。同時(shí)，播音主持人員要深入學(xué)習(xí)稿件所反映的精神，只有具備較高的政治素養(yǎng)及思想覺(jué)悟才能保證播音主持的正確方向，在堅(jiān)持正確政治立場(chǎng)的同時(shí)，將思想政治工作創(chuàng)造性地融入播音主持工作中。

（三）平易親和，切實(shí)貼近公眾的實(shí)際生活。播音主持人員在報(bào)道貼近公眾實(shí)際生活的民生稿件時(shí)要注重語(yǔ)言的親和性以及態(tài)度的親民性，并要以通俗易懂的方式講解民生事件的始末。同時(shí)也需要走出語(yǔ)言平庸、表達(dá)泛化的誤區(qū)。其一，要正確理解播音主持的生活化并不是照搬生活語(yǔ)言，而是要將生活語(yǔ)言巧妙地插入播音主持中；其二，要準(zhǔn)確界定所謂的“時(shí)尚用語(yǔ)”，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)似乎已經(jīng)成為人際交往中的一種時(shí)尚，大量縮寫詞匯的運(yùn)用以及違反傳統(tǒng)詩(shī)詞的拼湊表現(xiàn)出大眾語(yǔ)言藝術(shù)的失落，但部分播音主持人為迎合公眾在信息播音中過(guò)度使用網(wǎng)絡(luò)詞匯，導(dǎo)致播音主持失去其權(quán)威性。為此，播音主持人員要合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)詞匯，如可以運(yùn)用“喜大普奔”，該網(wǎng)絡(luò)詞匯是四個(gè)成語(yǔ)的組合體，表現(xiàn)出高興、喜悅的心情，用于民生報(bào)道中可增強(qiáng)趣味性，但部分詞匯，如“靚女”等則會(huì)導(dǎo)致語(yǔ)言低俗，因此不適合應(yīng)用于播音主持中。

（四）把控節(jié)奏，增強(qiáng)播音主持的敘事作用。適宜的節(jié)奏是彰顯播音主持親和力的關(guān)鍵。通過(guò)調(diào)整播音主持節(jié)奏能夠增強(qiáng)播音主持的感染力，繼而引發(fā)公眾的情感共鳴。需要注意的是，把控語(yǔ)言的節(jié)奏并不是簡(jiǎn)單地控制播音主持的時(shí)長(zhǎng)，而是要基于對(duì)稿件的理解與感受調(diào)整語(yǔ)調(diào)語(yǔ)速、正確運(yùn)用連音、重音等技巧，在播音主持過(guò)程中適當(dāng)停頓，以反映稿件的思想與內(nèi)涵，例如稿件重在弘揚(yáng)社會(huì)正能量，播音主持人的語(yǔ)調(diào)要鏗鏘有力、語(yǔ)速適中，傳遞堅(jiān)定的信念與積極向上的精神。節(jié)奏的把控需要播音主持人員深厚的知識(shí)積淀與刻苦的基礎(chǔ)訓(xùn)練。為此，播音主持人員可以深入學(xué)習(xí)《中國(guó)播音學(xué)》中的理論與方法，該書是播音主持界前輩數(shù)十年來(lái)播音藝術(shù)創(chuàng)作的結(jié)晶，對(duì)于播音主持具有極強(qiáng)的理論及實(shí)踐指導(dǎo)意義。同時(shí)，播音主持人員可在業(yè)余時(shí)間觀看前輩珍貴的播音主持影視資料，如林如前輩深情樸實(shí)的語(yǔ)言表達(dá)和富有韻味的聲音體現(xiàn)其飽滿真摯的情感；方明富前輩具有音樂(lè)美的音色和飽含激情的主持能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴，給人帶來(lái)美的享受與精神的熏陶。播音主持人員要將上述技巧融入實(shí)際的工作過(guò)程中，結(jié)合自身的語(yǔ)言風(fēng)格使節(jié)目成為公眾獲取有益知識(shí)、塑造高尚靈魂的精神家園。

（五）注重細(xì)節(jié)，展現(xiàn)大方得體的個(gè)人形象。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，信息固定在電視等“大屏幕”上，隨著手機(jī)、平板的普及，小屏幕成為公眾喜愛的觀影方式。同時(shí)，演播室主持人也通過(guò)手機(jī)與現(xiàn)場(chǎng)記者進(jìn)行即時(shí)連線。與之相適應(yīng)，播音主持人需要注重著裝、妝容、表情、動(dòng)作等細(xì)節(jié)，根據(jù)不同的主題選擇服裝的樣式與顏色，保證妝容清新、簡(jiǎn)單，并通過(guò)表情向受眾傳遞情緒與情感，展現(xiàn)大方得體的個(gè)人形象。同時(shí)，可以借助新媒體平臺(tái)展現(xiàn)自己實(shí)際的生活方式，與莊嚴(yán)形象形成“反差萌”，使公眾感受當(dāng)代播音主持人員的青春與活力。例如遼寧廣播電視臺(tái)主持人于歡開通了抖音賬號(hào)，自己的生活動(dòng)態(tài)，在電視新聞播音主持中她語(yǔ)言規(guī)范、表情莊重得體，在生活中盡顯青年人追求時(shí)尚的特征，用親切的“東北話”表達(dá)自己對(duì)生活的熱愛，讓公眾看到電視新聞播音主持人親切、樸實(shí)的一面。同時(shí)，于歡也向公眾分享了自己在工作中的趣事，增強(qiáng)公眾對(duì)新聞節(jié)目的參與感。

結(jié)束語(yǔ)

播音主持中的親和力有助于播音主持人員形成個(gè)性風(fēng)格、提升公眾對(duì)媒體的信任程度、提高媒體的影響力、增強(qiáng)公眾的體驗(yàn)感與參與感。為此，播音主持人員要在保證親和的基礎(chǔ)上努力形成自身的語(yǔ)言風(fēng)格；注重對(duì)稿件的二次創(chuàng)作，積極尋找播音主持與公眾生活的契合點(diǎn)；平易親和，切實(shí)貼近公眾的生活實(shí)際；把控節(jié)奏，增強(qiáng)播音主持的敘事作用；注重細(xì)節(jié)，展現(xiàn)大方得體的個(gè)人形象。

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作者：王江紅 單位：焦作廣播電視臺(tái)