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第1篇：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：包裝藝術(shù)；設(shè)計(jì)提升策略；綠色化

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）05-0092-01

自20世紀(jì)70年代到如今，能源與環(huán)境危機(jī)日益加劇，并對(duì)人們的生產(chǎn)及日常生活帶來(lái)了直接或間接的威脅，為了確保人們?nèi)粘Ｉ罴吧a(chǎn)活動(dòng)同生態(tài)環(huán)境的和諧統(tǒng)一，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)人員開(kāi)始關(guān)注包裝設(shè)計(jì)的綠色化。而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，如何提高包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和綠色性成為判斷包裝設(shè)計(jì)水平的重要依據(jù)，即在確保實(shí)現(xiàn)包裝功能、提高包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)性的同時(shí)，要盡可能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)過(guò)程污染程度的最小化和資源的最大節(jié)約，以便減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。

一、包裝的概念、功能和地位

包裝是指為了保護(hù)產(chǎn)品的完整性，降低在途運(yùn)輸?shù)南模阌趦?chǔ)存、銷(xiāo)售，或者為了美化商品、提高產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值以及獲得更多商業(yè)利潤(rùn)而進(jìn)行的活動(dòng)。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的主要是消費(fèi)者的人格和企業(yè)的意愿，其主要目的在于擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售。因此包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)人員不能將包裝設(shè)計(jì)看成是自我藝術(shù)情趣的宣泄，而是要首先明確包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的功能和目的，設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者足以認(rèn)為單買(mǎi)包裝也值的效果，才算真正實(shí)現(xiàn)了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的初衷。

從包裝的定義可以看出，包裝具有很多功能，但基本可以概括為保護(hù)商品和促進(jìn)銷(xiāo)售兩個(gè)方面，高水平的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，不僅能夠防止商品的破損和損耗，還可以將產(chǎn)品變成真正的商品，給企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作注入生命和活力，因此具有十分重要的地位。對(duì)此，包裝設(shè)計(jì)人員在開(kāi)展包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)工作時(shí)，不僅需要有很高的學(xué)識(shí)和先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，做到思想性和藝術(shù)性的完美統(tǒng)一，還需要緊跟時(shí)代的發(fā)展需求，明確包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)商品的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，提高包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的針對(duì)性和有效性。

二、提高包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)水平的有效策略

（一）嘗試逆向設(shè)計(jì)的方法

此設(shè)計(jì)方法主要針對(duì)正向設(shè)計(jì)而言的，其設(shè)計(jì)基礎(chǔ)主要是以逆向思維為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)事物的對(duì)立面進(jìn)行考慮，借助原理、大小及屬性等逆向方式進(jìn)行包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)。此法的優(yōu)點(diǎn)如下：一是簡(jiǎn)化了包裝的結(jié)構(gòu)，不僅有效減少了原材料的數(shù)量，提高了產(chǎn)品包裝的效率，還簡(jiǎn)化了包裝的回收工藝，回收工藝技術(shù)簡(jiǎn)便易行。二是此法使得綠包裝朝著更輕薄、更短小、更耐用的方向發(fā)展。三是廢舊資源的回收再利用，通過(guò)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了包裝廢舊材料的再次利用，因而大幅度減小了對(duì)環(huán)境的污染，提高了資源的使用效率。

（二）綠色材料的選擇

此過(guò)程作為包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)綠色化的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，在能源緊張的社會(huì)背景下應(yīng)當(dāng)引起足夠的重視。在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，在滿足產(chǎn)品運(yùn)輸、營(yíng)銷(xiāo)、保護(hù)等基本功能的前提下，應(yīng)注意盡可能選擇綠色的材料，即低能耗、低污染、低成本、可回收、易降解的材料。

（三）優(yōu)化設(shè)計(jì)流程

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，其基本包括三個(gè)階段，一是功能原理的分析，二是概念設(shè)計(jì)，三是產(chǎn)品的詳盡設(shè)計(jì)。其中，設(shè)計(jì)輸入作為用戶對(duì)所需包裝功能方面的需求和包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的初始條件，而設(shè)計(jì)輸出則為包裝的概念設(shè)計(jì)及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的流程中，可以將功能性、藝術(shù)性和綠色化作為設(shè)計(jì)主線，對(duì)整體的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)流程進(jìn)行優(yōu)化，這樣有助于包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，提高包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的效率和效果。

（四）重視中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的融合

為了充分提高包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，給產(chǎn)品的包裝和營(yíng)銷(xiāo)增添更多的亮點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)從中國(guó)的傳統(tǒng)文化中尋找更多的設(shè)計(jì)元素，探討我國(guó)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的設(shè)計(jì)思路，通過(guò)設(shè)計(jì)素材的搜集與再創(chuàng)造，設(shè)計(jì)出具有我國(guó)民族的、傳統(tǒng)文化的與時(shí)代精神相結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這在提高包裝設(shè)計(jì)作品藝術(shù)性的同時(shí)，同樣也是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化和民族藝術(shù)價(jià)值的再次挖掘和弘揚(yáng)，也能夠促進(jìn)我國(guó)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的更好發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

如今，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。因此，對(duì)于包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)人員而言，在加強(qiáng)理論知識(shí)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，一定要樹(shù)立科學(xué)的設(shè)計(jì)理念，有效協(xié)調(diào)包裝功能設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，這樣才能在提高包裝藝術(shù)效果的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)包裝應(yīng)有的綠色化和功能性，提高包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的和諧統(tǒng)一。

第2篇：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)范文

1.包裝設(shè)計(jì)中對(duì)民間藝術(shù)的運(yùn)用

任何一個(gè)民族的文化都是構(gòu)成世界文化不可缺少的一部分，受自然環(huán)境、氣候等方面的影響，其形成了不同個(gè)體文化傳統(tǒng)、民間藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)經(jīng)濟(jì)形式等，而民族風(fēng)格就是世界大家庭中每個(gè)成員的獨(dú)特性，被刻上了每個(gè)民族獨(dú)有的文化烙印。傳統(tǒng)的文學(xué)或藝術(shù)構(gòu)思擅長(zhǎng)象征和寓意的表現(xiàn)手法，用有形的物像表達(dá)一種無(wú)形的感情、愿望或意志，比如花好月圓、龍鳳呈祥、錦繡前程、福祿壽等，這些物體表現(xiàn)的意象都表明了勞動(dòng)人民對(duì)和諧美好的幸福生活的向往。因此，在平面設(shè)計(jì)中，若將這種民間藝術(shù)注入其中，勢(shì)必會(huì)有較高的審美意識(shí)，達(dá)到較好的市場(chǎng)反應(yīng)，受到人們的喜愛(ài)和認(rèn)同。所以，現(xiàn)在一些包裝設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上獨(dú)具慧眼，善于將傳統(tǒng)的民間藝術(shù)形式用于其中，使作品典雅而又美觀大方。又如，書(shū)籍裝幀也用到了民間藝術(shù)。書(shū)籍是一種特殊的商品，它是一種文化產(chǎn)品，在裝幀中既要體現(xiàn)出它的文化傳播屬性，又要突出它的商品性。因?yàn)?，一方面，沒(méi)有文化的疊加，就會(huì)導(dǎo)致書(shū)籍失去自身知識(shí)性的形象，只有好的封面，沒(méi)有內(nèi)容，只會(huì)是形式大于內(nèi)容；另一方面，優(yōu)秀的文化也需要有吸引力的傳播方式。兩者是一個(gè)共存體，即功能性和商業(yè)性的和諧統(tǒng)一。但沒(méi)有傳統(tǒng)的功能性作為基礎(chǔ)，現(xiàn)代裝幀中的商業(yè)性又何以體現(xiàn)？

2.平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中對(duì)民間藝術(shù)的運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)既然是設(shè)計(jì)的一種形式，那就離不開(kāi)創(chuàng)新。一方面，創(chuàng)新不僅是對(duì)現(xiàn)代生活和意識(shí)的創(chuàng)造性反映，使人們的心靈受到震撼，從情感上產(chǎn)生共鳴，從情操上得到洗禮；另一方面，要想有所創(chuàng)新，使平面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出的平面創(chuàng)意能被人們理解和接受，就需要平衡好傳承與發(fā)展的關(guān)系，這也正是平面設(shè)計(jì)的精髓所在。民間藝術(shù)運(yùn)用于平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的案例很多，從材質(zhì)上看，有陶瓷、布藝、木頭、泥塑、吊飾等；從工藝上看，有漆器工藝、大理石工藝、竹編工藝、玉器工藝等；從外在表現(xiàn)上看，有繪畫(huà)、編畫(huà)、年畫(huà)、風(fēng)箏、剪紙、魚(yú)皮衣、臉譜、唐卡、瓷器等；從內(nèi)容上看，多以吉祥如意、長(zhǎng)命百歲、兒孫滿堂等美好愿望代表中國(guó)人的傳統(tǒng)文化和日常活動(dòng)。此外，由于我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，我國(guó)的民間藝術(shù)元素還包括民間民俗，如“圖騰”信仰和“萬(wàn)物有靈”。民間藝術(shù)元素還包括建筑元素、服飾元素、舞蹈元素等。

二、包裝與平面藝術(shù)的差異分析

1.從定義上和功能上看

（1）包裝

1983年，我國(guó)首次在“國(guó)家包裝通用術(shù)語(yǔ)”中對(duì)包裝下了定義，包裝是指按一定的技術(shù)方法和產(chǎn)品特性要求，采用特定的材料、容器或輔助物，起到保護(hù)產(chǎn)品在流通中的完整性、為運(yùn)輸提供便利、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的作用。包裝也指采用材料、容器等過(guò)程中運(yùn)用的技術(shù)操作活動(dòng)。從定義中我們可以看出，“包裝”一詞的定義有兩層意義：一方面，它是事物名詞的總稱，如食品塑料包裝、快速消費(fèi)品玻璃包裝、文具品鐵質(zhì)包裝、香煙錫紙包裝、電器泡沫包裝等；另一方面，它是指稱包裝外表操作活動(dòng)的一個(gè)動(dòng)詞。比如，包裝工在包裝車(chē)間對(duì)洗發(fā)水進(jìn)行的灌注進(jìn)瓶、裝袋、封口、裝箱等一系列操作活動(dòng)都被稱為包裝。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是指為了達(dá)到儲(chǔ)存產(chǎn)品，保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸中的安全和便利，方便消費(fèi)者使用，促進(jìn)銷(xiāo)售等目的，根據(jù)產(chǎn)品特性、性質(zhì)和流通意圖，通過(guò)策劃設(shè)計(jì)，確定產(chǎn)品消費(fèi)者定位，以藝術(shù)和技術(shù)手段相結(jié)合，采用適當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)，運(yùn)用外在包裝、結(jié)構(gòu)造型、視覺(jué)信息傳達(dá)產(chǎn)品信息防護(hù)技術(shù)等綜合處理創(chuàng)新型包裝實(shí)體的活動(dòng)過(guò)程。

（2）平面藝術(shù)設(shè)計(jì)

平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是溝通形式的一種，在可視化文化交流中，它是不可或缺的一種形式。它是運(yùn)用一系列方法和一切可用于平面設(shè)計(jì)的材料，通過(guò)設(shè)計(jì)制作和藝術(shù)加工傳遞某種信息的過(guò)程。平面設(shè)計(jì)的主要用途是方便可視化文化交流產(chǎn)品的生產(chǎn)或服務(wù)。然而，不是所有的平面設(shè)計(jì)都是用外在形式表示的，不僅僅是用某種材料附加的文字或圖片信息，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)還包括非交流性產(chǎn)品的生產(chǎn)，如毛巾、餐巾紙等。

2.從性質(zhì)上看

（1）包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)其商品屬性

包裝是產(chǎn)品的第一推銷(xiāo)員，因此包裝必須給消費(fèi)者造成第一視覺(jué)上的沖擊，使商品能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。包裝設(shè)計(jì)也是一種個(gè)性明顯的身份識(shí)別圖形，不斷重復(fù)和強(qiáng)化產(chǎn)品信息，吸引消費(fèi)者的注意。因此，包裝與人類文明發(fā)展同步，不同歷史時(shí)期，包裝的功能不盡相同。但包裝永遠(yuǎn)離不開(kāi)其外在的材料和容器，以及它傳遞信息的基本功能。從包裝的定義我們可以看出，包裝設(shè)計(jì)不僅起到保護(hù)商品或儲(chǔ)存商品的作用，包裝實(shí)質(zhì)上也是一種附加在產(chǎn)品上的具有商品屬性的商品，因此，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售也是包裝的目的所在。包裝設(shè)計(jì)為了達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售這一目的，考慮最多的往往不是包裝的藝術(shù)性或?qū)徝佬?，而是促銷(xiāo)性?，F(xiàn)代審美觀念影響著消費(fèi)者的消費(fèi)行為，因此，現(xiàn)代社會(huì)觀也影響著包裝設(shè)計(jì)。比如，后現(xiàn)代主義社會(huì)審美觀受到很多年輕人的追捧，表現(xiàn)出如下特征：第一，社會(huì)特征，表現(xiàn)為科學(xué)技術(shù)和信息的膨脹、泛濫化，高科技力量的信息化、復(fù)制的人為因素壓倒自然因素。第二，知識(shí)特征，表現(xiàn)為知識(shí)表示數(shù)字化、符號(hào)化、商品化。第三，心態(tài)、思維模式特征，表現(xiàn)為不確定性強(qiáng)、模糊、偶然的思想狀態(tài)和精神品位。第四，生活方式特征，表現(xiàn)為游戲化的生活方式，背離傳統(tǒng)的道德規(guī)定和社會(huì)塑造，喜歡以反傳統(tǒng)的生活態(tài)度嘗試新鮮的生活方式。第五，文化特征，表現(xiàn)為顛倒傳統(tǒng)文化的特有定義，背棄傳統(tǒng)文化標(biāo)志，表現(xiàn)出邊緣化、小眾化、平面化、零散化特征，喜炫目的色彩、符號(hào)組合。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要考慮到這部分消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。又如，傳統(tǒng)社會(huì)審美觀在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用隨處可見(jiàn)，中華民族被認(rèn)為是龍的傳人，龍紋象征著一種威武和華麗的氣勢(shì)，體現(xiàn)尊貴、吉祥的含義。將傳統(tǒng)元素加入包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了中國(guó)濃郁的人情味，這類有美好意味的元素多用于傳統(tǒng)商品包裝，如糕點(diǎn)、茶葉、粽子等商品包裝，月餅包裝中就常用月亮這一意象。

（2）平面藝術(shù)設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)藝術(shù)只是將特定的信息內(nèi)容，通過(guò)文字、圖形、色彩等視覺(jué)元素，以藝術(shù)的表現(xiàn)手法展現(xiàn)在同一平面的設(shè)計(jì)。因此，平面設(shè)計(jì)研究的對(duì)象無(wú)論轉(zhuǎn)換到什么場(chǎng)景，都萬(wàn)變不離其宗，以視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)為本。一方面，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種純藝術(shù)性質(zhì)的設(shè)計(jì)過(guò)程，設(shè)計(jì)者不需要在設(shè)計(jì)中考慮到設(shè)計(jì)意圖，只需按照自己的想法，運(yùn)用藝術(shù)手段和加工，表達(dá)某種概念或思想。另一方面，有些平面設(shè)計(jì)，尤其是廣告性質(zhì)的平面設(shè)計(jì)也需要考慮到設(shè)計(jì)意圖。比如，公益性質(zhì)或個(gè)人喜好的平面設(shè)計(jì)只需按設(shè)計(jì)者想法安排圖案、文字等信息符號(hào)，而廣告性質(zhì)平面設(shè)計(jì)則需要考慮到消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣、消費(fèi)者愛(ài)好等眾多因素。

三、結(jié)語(yǔ)

第3篇：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)范文

傳統(tǒng)文化因素在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中一直被利用，效果明顯。而在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，要增強(qiáng)作品和產(chǎn)品的吸引力，設(shè)計(jì)師必須更大力度地融合傳統(tǒng)元素，對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用加以創(chuàng)新和完善。

1.融合傳統(tǒng)文化中的無(wú)形元素

“美在形式而不即是形式，離開(kāi)形式固然沒(méi)有美，只有形式也不成其為美?！痹谝酝陌b藝術(shù)設(shè)計(jì)中，對(duì)傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用較普遍。但是在應(yīng)用中往往存在一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，就是求形似而忽視了其內(nèi)在精神象征。中國(guó)傳統(tǒng)文化之所以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，最重要的因素就是中華文明的精神一直貫穿其中。如文字，每一種文字都有其魅力，并不僅僅局限于外形，它們或遒勁有力、氣勢(shì)如虹，給人以朝氣升騰之感；或雋美秀麗、溫婉柔和，給人以精神升華之感。這些隱含在文字和圖案背后的意義即是傳統(tǒng)文化中的無(wú)形元素，是其內(nèi)涵所在。所以，設(shè)計(jì)者要想使包裝和藝術(shù)設(shè)計(jì)與觀看者產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)其可觀性，就要深入了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)在含義，追求其精神意義，并將其融入設(shè)計(jì)。

2.傳統(tǒng)文化元素的綜合應(yīng)用

我國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容豐富，形式多樣，在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中，將一定數(shù)量的不同文化元素加以融合，更能體現(xiàn)出其藝術(shù)感和文化底蘊(yùn)的深厚。如中國(guó)“土酒”包裝設(shè)計(jì)，包裝容器由紅土燒制，外用湘西傳統(tǒng)的印花藍(lán)布包裹，包裝盒采用板塊層疊的方式，外包裝則利用了麻繩和木板，多種傳統(tǒng)元素的結(jié)合鮮明地彰顯出了湘西土家吊腳樓屋頂層疊的風(fēng)韻，讓人印象深刻。地域文化是另一種傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合。在現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)和旅游業(yè)中，設(shè)計(jì)師常常會(huì)運(yùn)用當(dāng)?shù)氐奈幕厣藗兊年P(guān)注，這種地方特色即地域文化，如陜西濃郁的皇室氣息、荊楚的三國(guó)之風(fēng)等，將當(dāng)?shù)貧v史上存在過(guò)的一些文化組合成區(qū)域文化，并運(yùn)用到其特色設(shè)計(jì)中，使人們對(duì)其印象深刻。

3.現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化的結(jié)合

傳統(tǒng)文化固然是極具魅力，但畢竟年代離現(xiàn)代人較為遙遠(yuǎn)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)需要將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化因素相結(jié)合，使作品與現(xiàn)代人產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴進(jìn)而達(dá)到商業(yè)目的。例如，在商業(yè)標(biāo)簽制作中，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用多媒體對(duì)文字字形、字體、顏色、效果等進(jìn)行設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出現(xiàn)代化氣息濃郁的傳統(tǒng)文字。在傳統(tǒng)文化元素中，存在著許多與現(xiàn)念有較多交叉部分的無(wú)形元素。如，“天人合一”是古代的重要哲學(xué)思想，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧共處。在現(xiàn)代化過(guò)程中，因污染問(wèn)題而提出的自然、環(huán)保等理念也注重人與自然的關(guān)系。所以，傳統(tǒng)與現(xiàn)代是存在契合點(diǎn)的，設(shè)計(jì)師要做的就是尋找這些契合點(diǎn)并運(yùn)用到現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中。

二、結(jié)語(yǔ)

第4篇：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化 包裝設(shè)計(jì) 藝術(shù)

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的提高及科技的進(jìn)步，人民的生活水平越來(lái)越高，物質(zhì)也越來(lái)越豐富，許多商品日益趨向同質(zhì)化，導(dǎo)致了許多商品因缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特性漸漸被人們所淘汰。時(shí)下，人們對(duì)包裝不僅要求具有保護(hù)商品的作用，更看中包裝的藝術(shù)氣息。把中國(guó)傳統(tǒng)文化的悠久歷史運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，使得包裝在設(shè)計(jì)上擁有濃厚的歷史文化氣息和人文氣息。

1現(xiàn)代社會(huì)中包裝設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的理念也出現(xiàn)了變化，例如審美觀、消費(fèi)觀、價(jià)值觀等要求越來(lái)越高，許多常規(guī)性的設(shè)計(jì)理念及陳舊的設(shè)計(jì)意識(shí)都在逐漸被淘汰。在現(xiàn)如今的時(shí)代，包裝更應(yīng)該注重材質(zhì)的開(kāi)發(fā)以及創(chuàng)新。材質(zhì)品種的多樣化，為包裝設(shè)計(jì)師提供了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)，隨著包裝技術(shù)和藝術(shù)的快速發(fā)展，許多問(wèn)題開(kāi)始暴露出來(lái)。第一，為了提高包裝的效率，許多企業(yè)商品的包裝注重的是速度，因此在包裝上常常以次充好。包裝的三大要素分別是造型、色彩、材質(zhì)。隨著包裝方法及材料的不同而產(chǎn)生了不同的效果，現(xiàn)如今許多的商家輕視包裝方法與包裝材料，導(dǎo)致了商品包裝粗糙[1]。第二，合格的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該擁有新穎的創(chuàng)意，獨(dú)具一格的視覺(jué)沖擊力。因此，有很多設(shè)計(jì)師把獨(dú)特的民族文化元素融進(jìn)了設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作出許多十分成功的設(shè)計(jì)作品。但是過(guò)多的精髓進(jìn)行融合，將會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)起到反作用，設(shè)計(jì)之中要有主次之分，不能過(guò)度設(shè)計(jì)，不能過(guò)度包裝。

2中國(guó)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)及在包裝中的功能

(1)中國(guó)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。中國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，有著五千年的悠久歷史與文化，經(jīng)過(guò)歷史的沉淀，逐漸形成了中國(guó)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)：源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，其中漢字及許多史書(shū)典籍都是文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的體現(xiàn)。特色的文字，不斷被記載的歷史都是獨(dú)一無(wú)二的傳承，中國(guó)文化之所以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是因?yàn)橹袊?guó)文化的包容性。同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深體現(xiàn)在其獨(dú)特性、區(qū)域性、民族性[2]。

(2)中國(guó)傳統(tǒng)文化在包裝中的功能。中國(guó)傳統(tǒng)文化在包裝中的功能主要分為兩大方面：第一，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的高速發(fā)展，多元化文化逐漸成為主流，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的日益增加。現(xiàn)代商品包裝早已脫離了保護(hù)商品的單一功能，包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，隨著時(shí)代的變化，更應(yīng)該滿足消費(fèi)者的精神需求。第二，審美功能，“天人合一”是中國(guó)傳統(tǒng)文化中重要的哲學(xué)思想，注重整體與直觀的美感和體驗(yàn)，這是中國(guó)傳統(tǒng)文化意識(shí)的體現(xiàn)，也是廣大人們?nèi)罕姷膶徝烙^念。

3中國(guó)傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

(1)中國(guó)傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。傳統(tǒng)的裝飾圖案藝術(shù)在我國(guó)有著悠久的歷史，是幾千年來(lái)我國(guó)人民對(duì)于藝術(shù)的理解和實(shí)踐積累而成的。這些裝飾有著其獨(dú)特的圖案，傳統(tǒng)的裝飾圖案經(jīng)久不衰，不僅因?yàn)槠洫?dú)特的圖案，還因?yàn)槠涮N(yùn)含的吉祥意義。把這些傳統(tǒng)的裝飾圖案運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，利用其蘊(yùn)含的意義特征來(lái)傳達(dá)商品的信息[3]。

(2)書(shū)法在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。文字是包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中極其重要的一個(gè)元素，文字可以是整個(gè)設(shè)計(jì)的一部分或者是全部，因?yàn)槲淖衷揪涂梢猿蔀橐环晒Φ脑O(shè)計(jì)作品。具有強(qiáng)烈形象性與表意性的漢字，是世界上其他文字所無(wú)法比擬的，因?yàn)闈h字成就了獨(dú)特的書(shū)法藝術(shù)，在包裝設(shè)計(jì)中加入書(shū)法，加入經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的漢字，不僅能讓商品更具有欣賞價(jià)值，同時(shí)還刻上了深深的中國(guó)風(fēng)。

(3)包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)色彩。人們對(duì)于色彩的喜惡會(huì)因?yàn)閲?guó)家、時(shí)代、年齡、性別等一系列的因素而不斷變化，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩能體現(xiàn)區(qū)域特色。我國(guó)的色彩特色與西方國(guó)家的色彩特色就有著較為明顯的差異，從固有色到條件色再到科學(xué)的色彩分解都有著較為明顯的差異。西方的色彩意義中，紅色代表著危險(xiǎn)、血腥、暴力，而在中國(guó)傳統(tǒng)文化中紅色是基本崇尚色，代表著吉祥、喜慶。

結(jié)語(yǔ)

隨著人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，包裝設(shè)計(jì)不僅要傳達(dá)更多的東西，但重要的是能夠吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者快速識(shí)別商品。包裝設(shè)計(jì)需要涉及到色彩、圖形、文字等元素。具有中國(guó)傳統(tǒng)文化風(fēng)格的包裝，不僅能使商品具有獨(dú)特韻味和藝術(shù)氣息，也能更好地使中國(guó)消費(fèi)者接受商品，識(shí)別商品，從而促進(jìn)商品的經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

[1]謝石鎖.淺論中國(guó)傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)[J].華章,2012(17):108.

第5篇：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)范文

包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的演變過(guò)程，人們?cè)谏a(chǎn)實(shí)踐的過(guò)程中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的切身體驗(yàn)，在潛移默化當(dāng)中對(duì)材質(zhì)和顏色有了一定的感受，并具有判斷和感知物品的能力。從歷史發(fā)展來(lái)看，包裝可分為四個(gè)時(shí)期：原始包裝萌芽期、古代包裝、近代包裝、現(xiàn)代包裝。

1、技術(shù)革命與包裝設(shè)計(jì)

不同時(shí)期的商品包裝設(shè)計(jì)具有深刻的時(shí)代印記，研究社會(huì)變遷過(guò)程中包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格和基本特征，可以勾畫(huà)出包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)和諧社會(huì)的包裝設(shè)計(jì)具有借鑒意義。包裝設(shè)計(jì)按照歷史演變可分為四個(gè)時(shí)期：原始包裝萌芽期、古代包裝、近代包裝、現(xiàn)代包裝。在萌芽時(shí)期，只是出現(xiàn)了一種包裝的意識(shí)，并無(wú)加工行為。在古代階段，包裝經(jīng)歷了很長(zhǎng)的時(shí)期，伴隨著文明發(fā)展與生產(chǎn)力提高，為了便于貿(mào)易和運(yùn)輸，人們生產(chǎn)制造出了如木制、陶制、金屬器皿、漆器這樣的包裝容器和材料。在這個(gè)時(shí)期，包裝材料、技術(shù)、造型都有了很大的進(jìn)步。在近代包裝時(shí)期，由于造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明以及工業(yè)革命，玻璃瓶、金屬罐等新型包裝出現(xiàn)，并且包裝設(shè)計(jì)、包裝裝潢也更加重要，各種包裝實(shí)現(xiàn)了大批量生產(chǎn)，包裝技術(shù)也產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。20世紀(jì)后，經(jīng)濟(jì)全球化與信息技術(shù)的發(fā)展使得包裝進(jìn)入了一個(gè)全新的格局，包裝的材料、形式、技術(shù)有了更大的可能性，包裝設(shè)計(jì)也走入了一片更為廣闊的天地。20世紀(jì)90年代左右，數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)作為一門(mén)新的設(shè)計(jì)形式在設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)，從而讓包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了一次質(zhì)的飛躍。數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)的出現(xiàn)成為了傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝的一個(gè)重要的分水嶺，它作為一種創(chuàng)作手段，使得傳統(tǒng)藝術(shù)得到繼承與發(fā)展。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先是對(duì)包裝的視覺(jué)傳達(dá)效果進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，其次對(duì)結(jié)構(gòu)形態(tài)有充分而全面的把握，再次對(duì)包裝的整體效果進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)，運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)將平面化的視覺(jué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成二維或者三維空間，從而達(dá)到獨(dú)特的視覺(jué)效果。數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)具有獨(dú)特的創(chuàng)作魅力，它可以很好地傳達(dá)創(chuàng)意構(gòu)思和再現(xiàn)藝術(shù)家的設(shè)計(jì)思想，為包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)和創(chuàng)作提供形象化的手段。因此把現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想與數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)相互結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出符合人們審美訴求的優(yōu)秀的數(shù)碼藝術(shù)作品。

2、技術(shù)與藝術(shù)相融合的優(yōu)缺點(diǎn)分析

優(yōu)點(diǎn)：數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)的出現(xiàn)是時(shí)展的產(chǎn)物，符合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展需要，一方面它能準(zhǔn)確、快速地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)；另一方面運(yùn)用合理、有效、快捷的設(shè)計(jì)方法和技術(shù)，在滿足時(shí)展需要的同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品本身性能特點(diǎn)，從而進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)具有深刻的歷史文化內(nèi)涵，主要體現(xiàn)傳統(tǒng)的文化要素，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)需要充分研究與探尋與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)文化，表現(xiàn)形式主要以：書(shū)法、國(guó)畫(huà)、年畫(huà)、雕刻、刺繡以及臉譜等為主。而在數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)的推動(dòng)下，使得這些傳統(tǒng)文化要素的獲得更加的方便、快捷。目前在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，我們可以明顯感受到運(yùn)用數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行制作相對(duì)于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)具有很多優(yōu)勢(shì)，例如：①在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中其創(chuàng)意空間更加開(kāi)闊與靈活；②能準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和簡(jiǎn)易、完美的表現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)；③與傳統(tǒng)包裝形式相比較，設(shè)計(jì)圖紙的形成較為簡(jiǎn)單同時(shí)更加精確、易懂，產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)效果更加多樣化；④簡(jiǎn)化了包裝過(guò)程中材料的使用以及相應(yīng)的設(shè)備；⑤易于修改，可以根據(jù)設(shè)計(jì)要求改變圖像的大小、顏色、特效等；⑥系列設(shè)計(jì)生成和存儲(chǔ)方便且容易；⑦在字體設(shè)計(jì)上能設(shè)計(jì)出具有現(xiàn)代感的字體，設(shè)計(jì)出各種變體美術(shù)字，極具時(shí)代感；⑧豐富了包裝的造型與結(jié)構(gòu)，造型更加獨(dú)特，結(jié)構(gòu)更為合理，如組合式、提攜式、異形式等；⑨數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)是一個(gè)共享的平臺(tái)，具有豐富的資源，可以借鑒前人留下來(lái)的藝術(shù)資源，并在其基礎(chǔ)上進(jìn)行再設(shè)計(jì)等，從而實(shí)現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新。缺點(diǎn)：數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)的出現(xiàn)一方面有效地推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，提高了設(shè)計(jì)效率，使得包裝造型更加獨(dú)特，裝潢更加多樣與美觀，但同時(shí)也存在諸多弊端。①現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)借助于計(jì)算機(jī)技術(shù)，使得易于成型與制作，因此注重量而忽視質(zhì)，追求個(gè)人利益，過(guò)度進(jìn)行包裝，浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重；②傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)能很好地詮釋包裝濃厚的文化內(nèi)涵和意境，同時(shí)能很好地體現(xiàn)地域、民族文化特征，具有濃厚的文化底蘊(yùn)。而數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)方便了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)制作過(guò)程，形成了批量生產(chǎn)，包裝設(shè)計(jì)更加注重量，對(duì)于包裝所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵較之以往相對(duì)減少；③傳統(tǒng)包裝注重與大自然相互融合的審美意象，利用純天然的包裝材料。如竹、木、蘆葦葉、茶葉等，追求一種返璞歸真的意境。數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)的出現(xiàn)，使得紙質(zhì)包裝材料更為受歡迎，造成了材料使用的局限性；④現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)依賴于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，而傳統(tǒng)包裝主要靠人工來(lái)進(jìn)行制作，因此在數(shù)字化時(shí)代，人們思維更敏捷，但是動(dòng)手能力相對(duì)減弱，其多依賴于計(jì)算機(jī)來(lái)完成。

二、技術(shù)推動(dòng)藝術(shù)的發(fā)展——包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

繼承與創(chuàng)新是設(shè)計(jì)發(fā)展過(guò)程中的重要組成部分，而設(shè)計(jì)本身就是一種文化創(chuàng)造性活動(dòng)，它作為媒介，使得不同地域、文化、背景下的人們產(chǎn)生共鳴。進(jìn)入信息化社會(huì)的設(shè)計(jì)文化，首先面對(duì)的是設(shè)計(jì)對(duì)象的變化，大量與信息有關(guān)的新產(chǎn)品開(kāi)始涌現(xiàn)，而傳統(tǒng)產(chǎn)品中的信息含量不斷增大，計(jì)算機(jī)使大部分產(chǎn)品智能化，使產(chǎn)品更接近于人，這也成為了當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域文化形態(tài)的新的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。包裝設(shè)計(jì)同樣也潛移默化地影響著人們的思想觀念、審美訴求和對(duì)歷史文化的認(rèn)識(shí)。由于生活方式、價(jià)值觀念的改變，相對(duì)于過(guò)去粗放型的包裝，人們更加感受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與自然相互和諧的重要性，因而可持續(xù)發(fā)展的綠色包裝設(shè)計(jì)、注入情感的人性化包裝設(shè)計(jì)和融入高科技手段的包裝設(shè)計(jì)成為未來(lái)包裝的主要發(fā)展趨勢(shì)。

1、可持續(xù)發(fā)展的綠色包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展理念與當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展要求相互適應(yīng)，同時(shí)這一理念得到了包裝界人士的普遍認(rèn)可，并應(yīng)用于不同的學(xué)科領(lǐng)域。可持續(xù)發(fā)展一方面要求不斷地提高人民的物質(zhì)財(cái)富，另一方面還需要提高人民的文化財(cái)富和精神財(cái)富。因而數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)能夠使高技術(shù)與高情感達(dá)到一種平衡，有利于實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的綠色發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步以及生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變，人們開(kāi)始慢慢的意識(shí)到過(guò)去的包裝設(shè)計(jì)形式過(guò)于粗放，包裝污染、資源浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度看，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展才是其唯一正確的發(fā)展道路。因而良好的社會(huì)責(zé)任感是設(shè)計(jì)師必須具備的職業(yè)素養(yǎng)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要以節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，科學(xué)的進(jìn)行設(shè)計(jì)、使用和處理包裝，樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)保理念。要與以往那種不顧自然資源、環(huán)境保護(hù)與人類健康的設(shè)計(jì)思想相抵抗，不斷地引導(dǎo)人們走持續(xù)、文明以及和諧的綠色發(fā)展道路。數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)存在于現(xiàn)今的文化當(dāng)中，作為一種載體，它具有傳承文化的歷史使命。這個(gè)載體不僅使藝術(shù)與科技巧妙地融合，而且也將傳統(tǒng)與未來(lái)聯(lián)系了起來(lái)，這對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中的綠色包裝概念有著舉足輕重的影響。

2、注入情感的人性化包裝設(shè)計(jì)

人性化包裝設(shè)計(jì)的目的在于不僅能夠迎合人們的普遍心理，同時(shí)也非常重視產(chǎn)品包裝的個(gè)人創(chuàng)造。在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中要充分考慮產(chǎn)品與人之間相互交流的關(guān)系，巧妙的將人與物之間的關(guān)系轉(zhuǎn)化為類似于人與人之間的關(guān)系，不斷地尋求功能與形式的最大統(tǒng)一。在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中注重人性化設(shè)計(jì)，一方面迎合了人類微妙的心理活動(dòng)規(guī)律，提高設(shè)計(jì)效率，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)；另一方面提倡人性化設(shè)計(jì)可以給予產(chǎn)品情感和生命，能夠使人在使用過(guò)程中得到快樂(lè)，并且產(chǎn)生依戀感。這已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主要趨勢(shì)，并且融入到設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，滿足人的需要，服務(wù)于人。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)既要注重其外形的簡(jiǎn)潔大方、時(shí)尚美觀、材料的新穎、特殊和環(huán)保，同時(shí)也不能忽略人性化設(shè)計(jì)，時(shí)刻保持著設(shè)計(jì)與人的情感之間的共鳴。注入情感的人性化包裝設(shè)計(jì)不僅從功能、美觀到創(chuàng)新，還是從安全、實(shí)用到環(huán)保，都要注重人性化，力圖通過(guò)不同的視覺(jué)元素，引起人們的關(guān)注，從而得到人們的認(rèn)同。人性化包裝設(shè)計(jì)不僅給人們傳遞不同的情感、思想和文化，而且也將包裝設(shè)計(jì)升華到更高的精神領(lǐng)域。

3、融入高科技手段的包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展是一個(gè)不斷地積累、演變和前進(jìn)著的過(guò)程，隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們根據(jù)自身所需創(chuàng)作了許多形式多樣的包裝，同時(shí)包裝也影響著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。在數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)的推動(dòng)下，包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了科技化和高精度化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)?？萍蓟厔?shì)主要表現(xiàn)在防偽技術(shù)上，目前由于缺乏行業(yè)規(guī)范和良好的職業(yè)道德，在中國(guó)大陸抄襲現(xiàn)象日益嚴(yán)重。不良廠家以名牌產(chǎn)品包裝為基礎(chǔ)，稍作變化來(lái)以假亂真，從而獲益。為了加強(qiáng)其防偽性能，在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中通過(guò)改進(jìn)印刷工藝、提升印刷技術(shù)，使用正品校驗(yàn)封印、浮雕和全息圖像等技術(shù)，使得假冒偽劣者無(wú)法模仿或者模仿不逼真而被人們識(shí)別出來(lái)，維護(hù)自身合法利益。也可使用特殊的包裝用紙、特殊顏料等包裝工藝，在保證產(chǎn)品視覺(jué)感的同時(shí)，為消費(fèi)者提供安全保證。在數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)的推動(dòng)下，包裝設(shè)計(jì)也表現(xiàn)出了高精度化的趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品信息更加的詳細(xì)準(zhǔn)確以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)中結(jié)構(gòu)形態(tài)的精確描述與表現(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

第6篇：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)范文

1包裝設(shè)計(jì)的審美特征及表現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)作為綜合性的一門(mén)學(xué)科，涉及到多種因素，例如銷(xiāo)售學(xué)、美學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等方面，隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的日趨繁榮發(fā)展，商品包裝作為銷(xiāo)售工具，成為了在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)不可忽視和缺少的武器。包裝設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)師利用巧妙的現(xiàn)代工藝制作手段，并采用符合時(shí)展且又美觀恰當(dāng)?shù)陌b材料，為商品設(shè)計(jì)一個(gè)載體，要體現(xiàn)出不但能夠保護(hù)和美化商品以及傳遞商品信息的實(shí)用功能效果，還要具有更有利于商品銷(xiāo)售的結(jié)構(gòu)造型及包裝后的裝飾效果。由此我們可以看到，包裝設(shè)計(jì)是從屬于商品的，是在對(duì)商品性能及用途有充分了解的基礎(chǔ)上，更注重的是根據(jù)商品面對(duì)不同文化階層、欣賞水平及購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)者等多方面因素來(lái)做設(shè)計(jì)的，同時(shí)也受到來(lái)自地域加工及工藝制作條件等因素的約束。綜上所述，包裝設(shè)計(jì)有著自己特定的四點(diǎn)審美特征。一是體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的形式與功能以及材料之間相結(jié)合的適應(yīng)性審美特征上﹔二是在包裝設(shè)計(jì)的商品信息傳達(dá)中所體現(xiàn)出的表現(xiàn)性審美特征﹔三是由于包裝設(shè)計(jì)審美變化的群體當(dāng)中的差異性而體現(xiàn)出的差異性審美特征﹔四是為了具有一定的結(jié)構(gòu)美、形態(tài)美、材質(zhì)美、工藝美、裝潢美等，而綜合多樣化表現(xiàn)的多樣性審美特征。

2纖維藝術(shù)設(shè)計(jì)

第7篇：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)范文

1.多元化的趨向

雖然設(shè)計(jì)的多元化滲透在人們的日常生活，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格變得絢爛多彩,個(gè)性十足。但是好的包裝設(shè)計(jì)并不是很多元素的簡(jiǎn)單堆砌，以雜亂、含糊為目的。后現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)并不是設(shè)計(jì)上的無(wú)要求、無(wú)目的，隨心所欲的設(shè)計(jì)手法，后現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)是具有內(nèi)在結(jié)構(gòu)因素意義完整和外觀設(shè)計(jì)總體性的理性化特點(diǎn)。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的繼承和發(fā)展，它拋棄了四分五裂的現(xiàn)代，是一個(gè)向往超越多元性的新的整體性的現(xiàn)代。

2.包裝設(shè)計(jì)整體性原則的具體表達(dá)

包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮傳達(dá)給人們的視覺(jué)信息，還要考慮其結(jié)構(gòu)的合理性，包裝設(shè)計(jì)追求功能，力求簡(jiǎn)約對(duì)比之下,它賦予包裝設(shè)計(jì)以新的結(jié)構(gòu)組織方式。也就是說(shuō)包裝設(shè)計(jì)中在保持包裝的功能第一的前提下，充分發(fā)展多個(gè)“部分”的裝飾和其內(nèi)在的聯(lián)系。所以包裝的整體性與和諧感是設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中需要考慮的因素。包裝設(shè)計(jì)作為視覺(jué)藝術(shù)中的一種，它必定用一種人們視覺(jué)能夠接受的“形象”來(lái)傳達(dá)其要表達(dá)的內(nèi)容。它要結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)中的各種要素如：造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等，歸納為一個(gè)整體形象，使其整體與局部互相影響，互相統(tǒng)一，同時(shí)與其所在的環(huán)境協(xié)調(diào)、與時(shí)代同步。

3.包裝設(shè)計(jì)的造型考慮

第8篇：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)范文

1.1傳統(tǒng)特色與天然包裝材料的運(yùn)用

我國(guó)幾千年悠久的歷史，已形成獨(dú)特的東方文化風(fēng)格。我國(guó)特有的包裝材料、造型運(yùn)用等已深受世界各國(guó)愛(ài)好東方藝術(shù)的人們的喜愛(ài)。我國(guó)自然資源豐富，取材品種多樣，應(yīng)用在包裝造型方面的材料就有草、藤、竹、木、柳條、棉、麻、宣紙等。獨(dú)特的產(chǎn)品，獨(dú)特的材料，伴之以古樸的包裝造型，在對(duì)外貿(mào)易中，給企業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。從我國(guó)現(xiàn)代出土的文物中就有不少花紋精致、造型優(yōu)美、做工細(xì)致的器皿。由此，不難推斷，早在古代，人們就已注意到裝飾美，將形式藝術(shù)美融于生活?！百I(mǎi)櫝還珠”更是把包裝作用生靈活現(xiàn)展現(xiàn)出來(lái)。時(shí)至今日，更要充分發(fā)揮包裝的作用，把傳統(tǒng)材料中與眾不同的形式與現(xiàn)代簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合，古韻又不失現(xiàn)代特色。另一方面，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人類逐漸意識(shí)到環(huán)境保護(hù)、資源利用等生態(tài)因素，開(kāi)始提倡“綠色包裝”，減少“白色污染”，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。綠色包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是使包裝來(lái)自于自然，又回歸于自然，并在本質(zhì)上更加接近于自然。

1.2民間圖案的運(yùn)用

我國(guó)的傳統(tǒng)圖案在經(jīng)歷了歷史的洗禮中，在人們的頭腦中已經(jīng)留下了深刻的印象，并且影響著人們?cè)谌粘Ｉ詈凸ぷ髦械乃季S方式，對(duì)人們的社會(huì)認(rèn)知，對(duì)人們的世界觀、人生觀和價(jià)格觀都有深刻的影響。我國(guó)的傳統(tǒng)圖案具有深深的民族烙印，其中蘊(yùn)藏著深刻的文化內(nèi)涵，大多都蘊(yùn)含吉祥如意的意義。將這種傳統(tǒng)的圖案運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，可以將圖案的寓意進(jìn)行展現(xiàn)，通過(guò)對(duì)其原形的分解，轉(zhuǎn)變和重新構(gòu)造，不僅在外觀上具有審美效果，同時(shí)還可以將蘊(yùn)含的深層寓意展現(xiàn)出來(lái)。這種傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用，對(duì)于企業(yè)形象和企業(yè)理念是一個(gè)很好的表達(dá)方式。既可以將商品的內(nèi)涵表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)又可以將圖案蘊(yùn)含的寓意傳達(dá)給人們。

1.3傳統(tǒng)藝術(shù)對(duì)色彩的追求

我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)在色彩方面形成了具有自身特色的一套藝術(shù)形式，在長(zhǎng)期的歷史文化沉淀中，人們對(duì)于“大紅大綠”形成了一種特殊的喜好。這種因素的由來(lái)是和我國(guó)人們的生活背景，民俗文化有著深刻影響的。我們不能認(rèn)為傳統(tǒng)的紅綠就是一種比較俗氣的顏色，這是具有一定的文化根基的。在我國(guó)認(rèn)為紅色為吉祥、喜慶和富貴的意義，所以說(shuō)每逢年節(jié)的時(shí)候，商品的外包裝幾乎都會(huì)選擇用紅色，以此來(lái)展示節(jié)日的氣氛。此外紅色對(duì)于人們的視覺(jué)沖擊力比較強(qiáng)，可以有效的突出商品的形象。

1.4傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

把中國(guó)書(shū)法融入包裝的文字設(shè)計(jì)中，通過(guò)書(shū)法的獨(dú)特藝術(shù)美，結(jié)合現(xiàn)代西方設(shè)計(jì)思潮，兼收并蓄，融會(huì)貫通，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)，打造出屬于本民族的又能融入國(guó)際潮流的現(xiàn)代設(shè)計(jì)。“中國(guó)印，舞動(dòng)的北京”2008北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，以中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法、印章和運(yùn)動(dòng)特征相結(jié)合，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工幻化成一個(gè)人在奔跑，表現(xiàn)出北京張開(kāi)雙臂歡迎八方賓客的熱情和真誠(chéng)。利用書(shū)法字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，具有特定的視覺(jué)沖擊力，新穎、活躍，與風(fēng)格相映成趣。印章在中國(guó)有四、五千年的歷史，是一種社會(huì)誠(chéng)信表現(xiàn)形式，以此寓意北京將實(shí)現(xiàn)舉辦歷史上最出色一屆奧運(yùn)會(huì)的莊重承諾?！爸袊?guó)印”是中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的典型例子，充滿了中國(guó)文化特色。

2結(jié)語(yǔ)

第9篇：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)范文

由于中國(guó)早期是屬于粗放型的經(jīng)濟(jì)，受到農(nóng)民畫(huà)的影響，農(nóng)民畫(huà)色彩艷麗、復(fù)雜、粗俗、過(guò)度夸張對(duì)比的色彩，形成艷俗的地域風(fēng)格，受教育程度普遍低下等因素也影響其色彩，導(dǎo)致了現(xiàn)今包裝市場(chǎng)的粗俗化，在本土的設(shè)計(jì)中，很難有能夠吸引眼球的設(shè)計(jì)出現(xiàn)，大量的外來(lái)設(shè)計(jì)再次沖淡了大眾口味的本土設(shè)計(jì)，在食品包裝設(shè)計(jì)中，顏色可以代表產(chǎn)品的性質(zhì)特點(diǎn)，色彩的運(yùn)用也有很大的差異，日本不喜歡紫色，認(rèn)為紫色是悲傷的色調(diào)。而中國(guó)認(rèn)為紫色代表著浪漫，象征女性、愛(ài)情，所以在化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，大量地運(yùn)用了紫色，甚至在有些女性衣服的手提袋設(shè)計(jì)中也運(yùn)用了紫色，寓意了溫馨、浪漫的情調(diào)，其實(shí)有些在家裝中窗簾和燈飾也運(yùn)用了紫色。綠色，在日本最忌諱綠色，認(rèn)為綠色是不祥之色，所以很難看到有全綠顏色的包裝設(shè)計(jì)，只有少量的采用一些，是一個(gè)日本茶葉的包裝，色彩的運(yùn)用是根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)考慮的，在日本，而圍繞著“日本傳統(tǒng)色”的應(yīng)用，從傳統(tǒng)繪畫(huà)、圖案、服裝、食品等領(lǐng)域中產(chǎn)生了一系列具有日本本土特色的色彩語(yǔ)匯，并在包裝上形成了具有日本特色的色彩。國(guó)槐綠在中國(guó)被認(rèn)為是中國(guó)奧運(yùn)的指定色彩，綠色包裝設(shè)計(jì)中被大量運(yùn)用，食品包裝、化妝品包裝、飲料包裝、藥品包裝等等，通常被理解為綠色的、向上的、健康的、自然的意思。想象一下如果在日本藥品包裝設(shè)計(jì)用的是綠色，那效果是可想而知的?？傮w色彩運(yùn)用來(lái)看，中國(guó)所使用的花俏色彩被日本人認(rèn)為是不可理喻，而日本人清淡樸素的色彩被國(guó)人認(rèn)為是蒼白無(wú)力，但也不是完全絕對(duì)的。日本的包裝設(shè)計(jì)中，色彩多為白色，是因?yàn)槭芏U文化的影響，白色表現(xiàn)了一種離塵、空靈、脫俗、純凈、與自然融合的和諧。

二、包裝造型結(jié)構(gòu)的差異性

日本的木結(jié)構(gòu)建筑是傳統(tǒng)建筑的重要樣式，比如伊勢(shì)醬油的紙盒包裝是傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)建筑在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用。設(shè)計(jì)者把包裝結(jié)構(gòu)的合理功能性與日本傳統(tǒng)建筑的外形特征構(gòu)建相聯(lián)系了起來(lái)?，把簡(jiǎn)潔明快色彩與日本古代傳統(tǒng)建筑的常用色結(jié)融合，甚至把現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約、直線風(fēng)格與高度單純的傳統(tǒng)建筑風(fēng)格相融合。理解插圖的意義必須要熟悉傳統(tǒng)建筑的日本消費(fèi)者，而中國(guó)消費(fèi)者理解起來(lái)較吃力，圖案由的白描的手法表現(xiàn)，也體現(xiàn)“實(shí)中有虛”與“虛中有實(shí)”的傳統(tǒng)藝術(shù)理念，伊勢(shì)品牌穩(wěn)中有變、特色不改的悠久歷史感也盡在不言中。而中國(guó)的受到封建制度的影響，連包裝設(shè)計(jì)也講究規(guī)規(guī)整整，大多的醬油瓶都是圓柱體的玻璃瓶，如果有設(shè)計(jì)感的作品會(huì)加入一些中國(guó)的建筑元素，但只是作為圖案出現(xiàn)，而不是形狀出現(xiàn)。這個(gè)鳶尾花型的包裝其實(shí)并不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)包裝袋。它的結(jié)構(gòu)和前面提到的那個(gè)類似。當(dāng)拆解開(kāi)的時(shí)候，它的折痕讓人很容易聯(lián)想到傳統(tǒng)折紙技術(shù)。如同傳統(tǒng)折紙技術(shù)一樣，這個(gè)“包裝袋”僅是一張方形紙形成的立體構(gòu)成而已。不同的是，日本的包裝設(shè)計(jì)打開(kāi)的過(guò)程是一直被專注的。就像從一個(gè)形態(tài)到另外形態(tài)的轉(zhuǎn)變，從購(gòu)買(mǎi)商品的那刻起，開(kāi)始被吸引到拆開(kāi)包裝時(shí)的期望，一直到見(jiàn)到商品的驚喜再到欣喜，這一過(guò)程被人們極大的關(guān)注著。整個(gè)禮物的拆解過(guò)程中，花費(fèi)的很多的精力，也無(wú)形中使得禮物的含義發(fā)生了變化，這時(shí)候以不再僅僅是關(guān)注內(nèi)在的那個(gè)商品，而是從接收到，拆解，知道到找到心靈禮物的整個(gè)過(guò)程了。這就是日本文化中“禮”的精髓。然而在中國(guó)的包裝中，普遍都已經(jīng)西化了，沒(méi)有自己的獨(dú)特風(fēng)格，同樣是糖的包裝，一撕開(kāi)就可以吃，速戰(zhàn)速?zèng)Q，中日在這最大的不同就在于一個(gè)注重過(guò)程，一個(gè)注重結(jié)果。

三、包裝設(shè)計(jì)中的人文思考

在生活中，不知道你是否有這種習(xí)慣，每當(dāng)打開(kāi)中國(guó)的磁帶盒、VCD或DVD包裝時(shí)，都感到非常的麻煩，常常把塑料盒弄壞。中國(guó)幾千年封建傳統(tǒng)的特性，具有把東西層層密閉起來(lái)的技術(shù)，似乎認(rèn)為包裝、密封是生產(chǎn)廠家的責(zé)任，而把它打開(kāi)要靠消費(fèi)者的努力。只要密封好，后面的事就不管了，不像前面所談到的具有人性化的后續(xù)，而在中國(guó)為消費(fèi)者提供開(kāi)啟產(chǎn)品時(shí)的方便卻考慮不夠。在日本，賣(mài)板栗都有板栗專用“開(kāi)啟器”奉送。那其實(shí)是個(gè)很簡(jiǎn)單的金屬件，有了它就能讓板栗殼輕而易舉地裂開(kāi)，這就是對(duì)生活的細(xì)節(jié)思考，人性化的設(shè)計(jì)理念，簡(jiǎn)單卻貼心。我覺(jué)得這是一個(gè)很好的點(diǎn)子，在包裝設(shè)計(jì)中，中國(guó)的方方盒盒都是用膠水粘死的，屬一次性產(chǎn)品，用完就丟棄了，造成資源的浪費(fèi)和環(huán)境的污染，在日本受當(dāng)?shù)氐摹敖Y(jié)”文化影響，大多的包裝中采用了絲帶打成結(jié)的模樣，整個(gè)外盒用完后還可以重新裝東西再次送給別人，不斷地循環(huán)利用，而這時(shí)候中國(guó)人很納悶為什么用過(guò)的東西還可以送人呢，在中國(guó)甚至送禮送的就是各色的精美包裝，過(guò)度的包裝只能是浪費(fèi)資源，由于日本是個(gè)節(jié)約的民族，本土資源有限，他們不會(huì)在乎是不是別人用過(guò)的，照樣能夠接受，所以說(shuō)，不同民族的文化和歷史、地理?xiàng)l件使得設(shè)計(jì)作品中受到了潛移默化的影響。

四、結(jié)語(yǔ)