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第1篇：影視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文

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③資料來(lái)源：；杜江，杜偉庭.“VR+新聞”：虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道的嘗試，[J]青年記者，2016.

參考文獻(xiàn)

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第2篇：影視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)；IP；影視劇

中圖分類號(hào)：I247 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）05-0166-01

“IP”是英文詞組“Intellectual Property”的縮寫，翻譯成中文意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，一般可以引申為“原著”或者“資源”。因此，“IP改編劇”具體來(lái)說(shuō)就是影視制作公司通過(guò)購(gòu)買某個(gè)熱門網(wǎng)絡(luò)資源的版權(quán)，將其改編后的電視劇或者電影。而由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有著其固定的粉絲群和穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)，所以針對(duì)名氣、口碑較高的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行影視劇改編，已經(jīng)成為中國(guó)影視劇劇本的重要來(lái)源。

一、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編影視劇的現(xiàn)狀

從這幾年在國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)熱播的國(guó)產(chǎn)影視劇中我們可以發(fā)現(xiàn)，如今最熱門的便是“IP改編劇”。電視劇方面，前些年熱播的有《仙劍奇?zhèn)b傳》《甄執(zhí)》，到近幾年大火的《花千骨》《瑯琊榜》《歡樂(lè)頌》等；電影方面，也有《左耳》《道士下山》等；甚至還有同一網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)“IP”被多家影視制作公司改編播出，比如《何以笙簫默》、《步步驚心》等?？梢哉f(shuō)，“IP”劇占領(lǐng)了國(guó)產(chǎn)影視劇的“半壁江山”。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)越來(lái)越受到業(yè)界青睞，這是由不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求所決定的。特別是各大互聯(lián)網(wǎng)公司介入影視業(yè)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上更是興起了網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的風(fēng)潮。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)“IP”的爭(zhēng)奪也讓改編劇版權(quán)的價(jià)格水漲船高，因?yàn)檫@些“IP”劇的熱播離不開(kāi)原著小說(shuō)的功勞，例如2015年口碑和收視雙豐收的國(guó)產(chǎn)電視劇《瑯琊榜》，便是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成的。2007年，《瑯琊榜》原著便在起點(diǎn)中文網(wǎng)進(jìn)行連載刊登，成為2007年“九屆網(wǎng)最熱門點(diǎn)擊”的作品，龐大的讀者群成了電視劇收視率的重要保障。

二、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編影視劇的題材

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的種類非常豐富，其中適合改編成為影視劇的作品題材則主要有以下幾類：第一類，歷史古裝題材。一般可以分成歷史正劇、架空歷史劇和穿越劇三種。歷史正劇主要是對(duì)歷史事件的真實(shí)再現(xiàn)；架空歷史劇一般以一個(gè)大的歷史階段為背景，主要故事情節(jié)卻是以虛構(gòu)為主；穿越劇主要講述主人公因機(jī)緣巧合回到過(guò)去，在古代后宮中勾心斗角的故事，劇中主人公的努力奮斗和成功故事可以成功打動(dòng)觀眾的內(nèi)心。第二類，都市情感題材。這類作品以城市生活為主要背景，將男女主角的情感通過(guò)復(fù)雜的故事情節(jié)表現(xiàn)出來(lái)，反映了當(dāng)代青年戀愛(ài)中的心理狀態(tài)。第三類，家庭倫理題材。這類作品聚焦家庭，展現(xiàn)了家庭成員日常生活中的沖突矛盾和感情變化。這類改編劇充分肯定了家庭的重要性，大多能夠真實(shí)反映出嚴(yán)肅的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，深受觀眾喜愛(ài)。

三、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編影視劇的不足

近幾年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)“IP”改編劇的飛速發(fā)展，為影視劇市場(chǎng)注入了新的血液，但是，在其創(chuàng)作過(guò)程還存在著許多問(wèn)題。

首先，演員片酬過(guò)高。根據(jù)調(diào)查，在韓國(guó)或者好萊塢，明星演員參演影視劇的片酬一般會(huì)占總投入的百分之三十，而國(guó)內(nèi)明星演員的片酬竟然可以達(dá)到百分之七十。這樣一來(lái)，制作方只能大幅壓縮前期拍攝和后期制作的經(jīng)費(fèi)，導(dǎo)致劇集的整體質(zhì)量下滑。不僅如此，投資方為了追求項(xiàng)目快速變現(xiàn)，在影視劇制作時(shí)盡可能地縮短制作周期，因此而產(chǎn)生的“五毛特效”“神劇情”比比皆是，降低了國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)的整體水平。

另外，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編劇的“植入廣告”現(xiàn)象也已屢見(jiàn)不鮮。廣告植入本身不是一件壞事，但是過(guò)多生硬的植入?yún)s會(huì)使得觀眾產(chǎn)生抵觸情緒。例如《古劍奇譚》中的“58同城”，《誅仙青云志》中的“康師傅”及“999感冒靈”等，突兀且生硬，讓人難以認(rèn)同。

四、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編影視劇的發(fā)展

面對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編劇的各種問(wèn)題，影視劇制作方應(yīng)當(dāng)做出怎樣的改變呢？首先，整合資源，多方參與。通過(guò)多家影視制作公司、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站合作的方式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共享資源，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。其次，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒介方式，充分調(diào)查市場(chǎng)和受眾。例如通過(guò)大眾投票方式，確定劇集的制作人員和演員等，在播出時(shí)廣征民意，以觀眾的需求為主導(dǎo)。另外，廣告植入要適度。好的植入廣告，是建立在保全劇情完整合理的基礎(chǔ)上的，要把握廣告和劇情質(zhì)量之間的平衡。最后，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編劇如果要保持原著的精髓，就要充分考慮原著受歡迎的原因，充分尊重原作者的意圖，讓原著作者作為核心編輯與監(jiān)制，才能完整表達(dá)原著所要表達(dá)的內(nèi)容。

如今，明星演員在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編影視劇中的作用被一再放大，影視制作方往往更看重明星的粉絲效應(yīng)，忽視了劇情內(nèi)容本身。如果觀眾能夠回歸理性，更多地去追求高質(zhì)量?jī)?nèi)容，而不是對(duì)明星的追捧，才能讓制片方更側(cè)重于劇集創(chuàng)作本身，制作出高質(zhì)量的電影和電視劇作品，才能讓整個(gè)國(guó)內(nèi)影視行業(yè)形成良性循環(huán)，走上“可持續(xù)發(fā)展”之路。

參考文獻(xiàn)：

第3篇：影視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞:表演課程改革；表演教學(xué)；戲劇影視表演

中圖分類號(hào)：G420文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

表演藝術(shù)的發(fā)展，在世界范圍內(nèi)形成了斯坦尼斯拉夫斯基（斯派）、布萊希特（布派）和中國(guó)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)（梅派）三大體系，這在學(xué)界基本上已達(dá)成共識(shí)。然而，從表演藝術(shù)教學(xué)的角度來(lái)看，三大演劇體系中影響最大的還是斯氏體系。布萊希特主張打破“第四堵墻”，追求“間離與陌生化效果”，理性有余，實(shí)用性不足，對(duì)表演藝術(shù)教學(xué)而言，可資借鑒之處相對(duì)較少；中國(guó)的傳統(tǒng)戲曲極重表演性，對(duì)演員的訓(xùn)練手段與方法既成體系又行之有效，然而如何從傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)中汲取經(jīng)驗(yàn)，豐富和充實(shí)高校戲劇影視表演的課程教學(xué)，卻未能引起有關(guān)人士的足夠重視。只有斯氏體系，第一次使話劇表演藝術(shù)從演員的培養(yǎng)到舞臺(tái)的實(shí)踐都有了完整的科學(xué)體系，其影響遍及全世界。另一方面，當(dāng)代表演藝術(shù)的教學(xué)方式和手段卻是豐富多彩、流派紛呈，如波蘭的耶日?格洛托夫斯基的“質(zhì)樸戲劇”派形體訓(xùn)練法、美國(guó)唐?理查遜的“輕松自如表演”法和“梅斯勒表演技巧”、歐洲杜蘭的面部表演技巧等，都在試圖開(kāi)創(chuàng)出新的表演教學(xué)方法。然而從總體上看，世界范圍內(nèi)大多數(shù)國(guó)家的戲劇、影視藝術(shù)院校的表演教學(xué)課程，其本質(zhì)上遵循的仍然是斯氏體系的精神、方法和原則。一個(gè)最明顯的例子就是著名的美國(guó)“方法派”以及與之淵源頗深的所謂“梅斯勒表演技巧”，雖然在具體的教學(xué)方法和手段上有所創(chuàng)新和突破，但此二者尊奉的根本原則和信條，仍然來(lái)自于斯氏體系。而且，前述的那些當(dāng)代表演藝術(shù)教學(xué)流派，雖各有所長(zhǎng)，卻都難成體系，在表演藝術(shù)教學(xué)的全面性、科學(xué)性和實(shí)用性方面與體大思精的斯氏體系相去甚遠(yuǎn)，因而充其量只能作為斯氏體系的有益補(bǔ)充，而不可能取而代之。

我國(guó)高等藝術(shù)院校中的戲劇影視表演教學(xué)，大多采用斯氏體系的那一整套關(guān)于演員技巧、技能的培養(yǎng)方法，在角色塑造上也遵循了斯氏體系主張的綜合性。而眾所周知的世界范圍內(nèi)的“體驗(yàn)”與“體現(xiàn)”之爭(zhēng)，直到上個(gè)世紀(jì)的60年代才引起了國(guó)內(nèi)表演界的關(guān)注。著名美學(xué)家朱光潛發(fā)表在《人民日?qǐng)?bào)》的論文《狄德羅〈談演員的矛盾〉》引發(fā)了國(guó)內(nèi)關(guān)于該問(wèn)題的爭(zhēng)論，司徒冰、丁里、江俊、舒強(qiáng)、李少春、蓋叫天等人都紛紛撰文參與討論。這場(chǎng)論爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)，是“京派”與“海派”的表演藝術(shù)家和理論家們?cè)趧?chuàng)作觀念與價(jià)值上的對(duì)立與碰撞，其間不乏有門戶之見(jiàn)，但總體上還是加深了人們對(duì)表演藝術(shù)理論及表演教學(xué)等問(wèn)題的理解與思考，有其積極的理論意義和實(shí)際價(jià)值。爭(zhēng)論也使人們更深刻地認(rèn)識(shí)到“體驗(yàn)”與“體現(xiàn)”的合理結(jié)合才是真正科學(xué)、可行的表演教學(xué)方法和訓(xùn)練方法，正如著名表演藝術(shù)家金山的總結(jié)：“沒(méi)有體驗(yàn)，無(wú)從體現(xiàn)；沒(méi)有體現(xiàn)，何必體驗(yàn)；體驗(yàn)要深，體現(xiàn)要精；體現(xiàn)在外，體驗(yàn)在內(nèi)；內(nèi)外結(jié)合，相互依存?！?[注:參見(jiàn)金山著《恢復(fù)和發(fā)展我國(guó)話劇表、導(dǎo)演藝術(shù)的現(xiàn)實(shí)主義傳統(tǒng)》，載于《金山戲劇論文集》，中國(guó)戲劇出版社，1986年版，第54頁(yè)。]事實(shí)上，這一觀點(diǎn)也是斯氏體系理論的題中之義?！端固鼓崴估蛩够返闹骶幙死锼沟僬J(rèn)為，“體驗(yàn)和體現(xiàn)諸元素在創(chuàng)造舞臺(tái)形象的創(chuàng)作行動(dòng)中是聯(lián)合一體的，所以如果不從體驗(yàn)和體現(xiàn)諸元素的總體出發(fā)，就不可能正確地理解斯坦尼斯拉夫斯基‘體系’?！?[注:參見(jiàn)［蘇］格?克里斯蒂著《原編者說(shuō)明》，載于《斯坦尼斯拉夫斯基全集》第3卷，中國(guó)電影出版社，1961年版，第6頁(yè)。]斯氏體系以“有機(jī)天性”理論為演員化身表演的心理學(xué)前提，要求演員從自我出發(fā)，設(shè)身處地，通過(guò)意識(shí)達(dá)到下意識(shí)，徹底化身為角色。亦即，“要在角色的生活環(huán)境中，和角色完全一樣正確地、合乎邏輯地、有順序地、像活生生的人那樣地去思想、希望、企求和動(dòng)作?！?[注:參見(jiàn)［蘇］斯坦尼斯拉夫斯基著《演員自我修養(yǎng)》，載于《斯坦尼斯拉夫斯基全集》第2卷，中國(guó)電影出版社，1959年版，第28頁(yè)。]另一方面，斯氏又在《演員自我修養(yǎng)》一書中詳細(xì)地談到了語(yǔ)言和形體訓(xùn)練，以及節(jié)奏、控制等表演技術(shù)，他要求演員把這些表演技能化為自己的第二天性，以便演戲時(shí)能夠準(zhǔn)確地表現(xiàn)角色。

因此，關(guān)于戲劇表演“體驗(yàn)”與“體現(xiàn)”的問(wèn)題，應(yīng)該劃上一個(gè)句號(hào)了。在影視作品無(wú)論是數(shù)量還是其社會(huì)影響力都遠(yuǎn)甚于戲劇作品的今天，對(duì)于影視表演教學(xué)的深入探索和研究，無(wú)疑是表演藝術(shù)教學(xué)的一個(gè)新課題。我們認(rèn)為，當(dāng)前表演藝術(shù)教學(xué)的發(fā)展有以下兩大趨勢(shì)：

一、表演藝術(shù)教學(xué)和研究的重心，已從“體驗(yàn)”與“體現(xiàn)”孰優(yōu)孰劣之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了戲劇表演與影視表演兩種不同表演形態(tài)的關(guān)系問(wèn)題。首先，戲劇表演與影視表演在藝術(shù)本質(zhì)上是同一的，其差異性主要體現(xiàn)在表現(xiàn)手段和方式上。從戲劇表演到影視表演的形態(tài)變遷，既反映了現(xiàn)實(shí)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)與動(dòng)向，也體現(xiàn)著表演美學(xué)作為一門藝術(shù)學(xué)科的自身的發(fā)展脈絡(luò)和趨勢(shì)。表演課程的改革應(yīng)當(dāng)而且必須遵循表演美學(xué)的歷史發(fā)展，堅(jiān)持戲劇表演與影視表演在藝術(shù)本質(zhì)上的同一性，圍繞影視表演在表現(xiàn)方式和手段上的獨(dú)特性，對(duì)當(dāng)前的教學(xué)內(nèi)容和方式加以改革，使表演課程教學(xué)跟上表演美學(xué)發(fā)展的腳步，這應(yīng)當(dāng)成為表演藝術(shù)教育工作者們的共識(shí)。事實(shí)上，國(guó)外的不少藝術(shù)院校比如法國(guó)巴黎的歐洲演員學(xué)院、德國(guó)柏林表演藝術(shù)高等學(xué)校、英國(guó)威爾士表演與音樂(lè)學(xué)院以及美國(guó)加州大學(xué)洛杉磯分校戲劇電影電視學(xué)院等大多已開(kāi)設(shè)有與影視表演相關(guān)的影視表演課程和訓(xùn)練內(nèi)容。相形之下，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)類院校在這方面就顯得有些滯后。我們必須承認(rèn)，高等藝術(shù)院校四年系統(tǒng)化的職業(yè)訓(xùn)練培養(yǎng)出的表演人才，在開(kāi)始其職業(yè)生涯時(shí)有不少人走向了影視熒屏，而非傳統(tǒng)的戲劇舞臺(tái)。因此，培養(yǎng)既能適應(yīng)戲劇舞臺(tái)、又能適應(yīng)影視鏡頭的表演藝術(shù)人才，將成為今后大多數(shù)高等藝術(shù)院校表演專業(yè)的主要任務(wù)。其次，我們從戲劇表演自身的發(fā)展和變化當(dāng)中不難發(fā)現(xiàn)，戲劇表演中也存在著生活化和日?；膬A向。新時(shí)期以來(lái)的先鋒戲劇和小劇場(chǎng)演出，都努力打破舞臺(tái)演出的第四堵墻，不再注重舞臺(tái)幻覺(jué)的營(yíng)造，而是努力拉近演員與觀眾之間的距離，試圖將舞臺(tái)上的演出與現(xiàn)場(chǎng)的觀眾融為一體。戲劇表演的這一變化，與影視表演的生活化原則是相通的，兩者有著天然的接近性，這是我們?cè)谔接憫騽”硌菖c影視表演的關(guān)系問(wèn)題時(shí)需引起注意的一個(gè)方面。

二、在表演課程教學(xué)內(nèi)容當(dāng)中引入姊妹藝術(shù)的訓(xùn)練內(nèi)容，是表演藝術(shù)教學(xué)的另一個(gè)重要趨勢(shì)。一方面，增加姊妹藝術(shù)的訓(xùn)練課程，能夠使表演系學(xué)生接觸到更多的藝術(shù)門類知識(shí)，并掌握更多更全面的藝術(shù)才能和專業(yè)技能，這既符合藝術(shù)類學(xué)生專業(yè)培養(yǎng)的綜合性要求，也將有力地拓展學(xué)生在本專業(yè)領(lǐng)域之外的發(fā)展可能性；另一方面，就當(dāng)前演藝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，觀眾的文化需求日益增長(zhǎng)，編導(dǎo)、策劃創(chuàng)意、制作、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、書法、曲藝、播音與主持等多才藝技能，將越來(lái)越成為一個(gè)優(yōu)秀的表演人才所必備的藝術(shù)素養(yǎng)和能力。只有兼具表演才能和多種才藝的混合型人才，才能滿足觀眾的文化需求，才能在殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。姊妹藝術(shù)訓(xùn)練內(nèi)容的引入，是由專業(yè)培養(yǎng)的綜合性、當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和觀眾的文化需求共同決定的，也是表演課程教學(xué)改革的一個(gè)重要內(nèi)容。

有鑒于此，表演藝術(shù)的教員應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到，堅(jiān)持以傳統(tǒng)的戲劇表演教學(xué)內(nèi)容和方式為基礎(chǔ)，重視戲劇表演與影視表演這兩種表演形態(tài)之間的差異，并及時(shí)地捕捉到行業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)以及廣大受眾對(duì)演員自身的藝術(shù)才能和藝術(shù)素養(yǎng)提出的越來(lái)越全面的要求，有針對(duì)性地對(duì)現(xiàn)有的表演訓(xùn)練課程進(jìn)行合理、有效的改革，是保持表演藝術(shù)課程的全面性、科學(xué)性和實(shí)用性的有力措施，也是在新的歷史條件下為我國(guó)的演藝事業(yè)培養(yǎng)具有較高實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力的表演人才及適應(yīng)各種風(fēng)格、樣式和科技手段的表現(xiàn)型人才的重要保證。

對(duì)于表演課程內(nèi)容的改革，我們計(jì)劃分三步進(jìn)行：

首先，繼續(xù)加強(qiáng)并改進(jìn)現(xiàn)有的表演教學(xué)中的綜合創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)內(nèi)容，這是表演課程改革的階段性目標(biāo)之一。表演綜合創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)的訓(xùn)練內(nèi)容，通過(guò)對(duì)生活中的人物和事件細(xì)致而全面的觀察和體驗(yàn)，對(duì)優(yōu)秀文學(xué)作品的二度創(chuàng)作，以及獨(dú)立的劇本創(chuàng)作和短片制作等方式，幫助學(xué)生全面地掌握聽(tīng)、說(shuō)、看、寫、演、導(dǎo)等綜合能力，從而提高學(xué)生的文藝素養(yǎng)和審美感知、判斷能力，這也是對(duì)我們的學(xué)生能在四年的職業(yè)訓(xùn)練之后能有比較優(yōu)秀的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的一個(gè)重要保證。只有在強(qiáng)化綜合訓(xùn)練內(nèi)容的基礎(chǔ)上，我們才能夠放心大膽地去嘗試編導(dǎo)、策劃創(chuàng)意及制作等進(jìn)一步的課程改革內(nèi)容。

其次，是圍繞戲劇表演與影視表演在諸多問(wèn)題上的異同對(duì)表演教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，這是表演課程改革的第二個(gè)階段性目標(biāo)。戲劇表演與影視表演是兩種不同的表演形態(tài)，在藝術(shù)表現(xiàn)的手段上有很大的差異，但在藝術(shù)本質(zhì)上是同一的。正如英國(guó)當(dāng)代著名戲劇理論家和導(dǎo)演馬丁?艾思林在談到戲劇與電影電視時(shí)所言，“電影、電視劇和廣播劇等這類機(jī)械錄制的戲劇，不論在技術(shù)方面可能有多么不同，但基本上仍是戲劇，遵守的原則也就是戲劇的全部表達(dá)技巧所由產(chǎn)生的感受和領(lǐng)悟的心理學(xué)的基本原則?！?[注:參見(jiàn)馬丁?艾思林著《戲劇剖析》，中國(guó)戲劇出版社，1981年版，第4頁(yè)。]因此，首先必須認(rèn)識(shí)到戲劇表演與影視表演在本質(zhì)上的同一性，具言之，即戲劇表演與影視表演在自我與角色的統(tǒng)一性問(wèn)題上是相同的，都需要演員在表演創(chuàng)作中完成從自我走向角色的過(guò)程。其次，在表現(xiàn)手段和方式上，影視表演確有其獨(dú)特之處，比如表演的非連貫性、無(wú)法與觀眾實(shí)時(shí)溝通、語(yǔ)言、情緒、形體表現(xiàn)的分寸感等問(wèn)題，都與傳統(tǒng)的戲劇表演的方式有所不同。因此，針對(duì)影視表演的訓(xùn)練技巧、方法和手段，必須在表演課程的教學(xué)中得到切實(shí)的體現(xiàn)和認(rèn)真的對(duì)待。唯有在表演教學(xué)中重視并合理地解決這些問(wèn)題，我們的學(xué)生才能夠在開(kāi)始其藝術(shù)生涯時(shí)迅速地適應(yīng)戲劇、影視、廣告等不同的創(chuàng)作環(huán)境和創(chuàng)作條件，為其未來(lái)的事業(yè)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

第三，表演課程改革第三個(gè)階段目標(biāo)，是要將音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、書法、曲藝、播音與主持等訓(xùn)練內(nèi)容乃至包括唱、念、做、打等傳統(tǒng)戲曲的訓(xùn)練內(nèi)容納入到現(xiàn)有的表演課程框架中來(lái)，并在教學(xué)中對(duì)學(xué)生進(jìn)行合理有效的交叉訓(xùn)練。國(guó)內(nèi)藝術(shù)院校的表演系大多沒(méi)有認(rèn)識(shí)到引入姊妹藝術(shù)技能訓(xùn)練內(nèi)容的重要性，更不用說(shuō)合理有效的教學(xué)實(shí)踐。有識(shí)之士曾呼吁“戲曲聲樂(lè)課”應(yīng)成為表演系的重點(diǎn)課程，卻只是著眼于戲曲表演人才的培養(yǎng)，目的在于“保護(hù)學(xué)生的‘嗓音生命’?！?[注:參見(jiàn)姚紅著《“戲曲聲樂(lè)課”應(yīng)成為表演系的重點(diǎn)課程》，載于《戲曲藝術(shù)》，2003年第3期。]而我們的培養(yǎng)對(duì)象是綜合性的表演人才，他們的職業(yè)可能性將包括話劇、音樂(lè)劇、電影、電視劇、節(jié)目主持甚至廣告等演藝領(lǐng)域。增加姊妹藝術(shù)的訓(xùn)練內(nèi)容，既是培養(yǎng)綜合性藝術(shù)人才的要求，也是幫助學(xué)生拓展行業(yè)發(fā)展可能性，提高其職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的有力舉措。

以上三個(gè)階段性目標(biāo)，或稱三個(gè)步驟，可以歸結(jié)為“一個(gè)加強(qiáng)，兩個(gè)解決”?！耙粋€(gè)加強(qiáng)”，即應(yīng)當(dāng)一如既往地堅(jiān)持并加強(qiáng)現(xiàn)有的表演藝術(shù)訓(xùn)練中的綜合創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)部分。綜合創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)促使學(xué)生細(xì)致觀察生活、認(rèn)真遴選文藝作品，并在對(duì)其進(jìn)行二度創(chuàng)作的過(guò)程中全面地鍛煉其編、導(dǎo)、演等專業(yè)技能，增強(qiáng)學(xué)生的文藝修養(yǎng)和審美判斷能力?？梢哉f(shuō)，能否堅(jiān)持并加強(qiáng)綜合創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)的訓(xùn)練，在很大程度上決定了表演課程改革的成敗。“兩個(gè)解決”指的是表演課程改革過(guò)程中亟待解決的兩個(gè)重要問(wèn)題：一、戲劇表演與影視表演的異同，在藝術(shù)的本質(zhì)上，同多異少；在藝術(shù)表現(xiàn)手段和方式上，則是同少異多。特別是在演員表演的連貫性、與觀眾的共鳴性、表演中語(yǔ)言及肢體動(dòng)作的分寸感等問(wèn)題，兩者的差異極為明顯。因此，表演課程的內(nèi)容當(dāng)中必須增加影視表演的針對(duì)性訓(xùn)練內(nèi)容。二、以現(xiàn)有的戲劇表演訓(xùn)練內(nèi)容為基礎(chǔ)，加強(qiáng)其與音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、書法、曲藝、播音與主持等姊妹藝術(shù)訓(xùn)練內(nèi)容的交叉與結(jié)合。姊妹藝術(shù)訓(xùn)練內(nèi)容的強(qiáng)化，是增強(qiáng)學(xué)生專業(yè)拓展性的主要手段，是由當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)和受眾的文化藝術(shù)需求共同決定的。因此，對(duì)我國(guó)演藝行業(yè)的現(xiàn)狀及宏觀發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷，是解決該問(wèn)題的重要前提和保證。

關(guān)于表演課程改革的具體思路和方法，我們提出，在現(xiàn)有的戲劇表演課程主干內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以表演藝術(shù)的綜合性、課程設(shè)計(jì)的科學(xué)性與表演教學(xué)的實(shí)用性為指導(dǎo)原則，結(jié)合現(xiàn)階段戲劇、影視表演創(chuàng)作實(shí)踐的具體要求，對(duì)表演課程的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行豐富和調(diào)整，主要包括以下六個(gè)方面的內(nèi)容：

1.戲劇表演與影視表演的形態(tài)綜合。戲劇表演是必須堅(jiān)持的基礎(chǔ)性的訓(xùn)練方法和手段，其優(yōu)勢(shì)在于：表演的現(xiàn)場(chǎng)感、形象的直接可感、與觀眾的交流共鳴和表演的連貫性。戲劇表演訓(xùn)練內(nèi)容是培養(yǎng)表演基本素質(zhì)的有效途徑，其科學(xué)性和實(shí)用性是在業(yè)界已達(dá)成共識(shí)，堅(jiān)持戲劇表演的基礎(chǔ)訓(xùn)練內(nèi)容，這是一個(gè)前提。影視表演的表現(xiàn)空間往往被多樣化的、豐富的影像手段所擠占，影視表演的難度在于表演過(guò)程中的非連貫性、與觀眾缺少實(shí)時(shí)交流、語(yǔ)言和肢體動(dòng)作的分寸感把握等，影視演員在拍攝過(guò)程中難以檢驗(yàn)自己的表演，這對(duì)演員提出了更高的要求。因此，對(duì)于影視表演在藝術(shù)表現(xiàn)手段和方式上的獨(dú)特性，表演課程中要增加有針對(duì)性的影視表演訓(xùn)練內(nèi)容。

2.表演綜合創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)。綜合創(chuàng)作訓(xùn)練是表演課程教學(xué)中一項(xiàng)基礎(chǔ)性的訓(xùn)練內(nèi)容，也是培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)綜合能力的主要手段。通過(guò)對(duì)生活的深入觀察和思考、對(duì)經(jīng)典文學(xué)作品的學(xué)習(xí)和改編乃至戲劇影視作品的再創(chuàng)作，擴(kuò)大學(xué)生接觸生活的范圍，加深學(xué)生對(duì)生活的體悟與理解，培養(yǎng)學(xué)生看、聽(tīng)、說(shuō)、寫、讀、編、導(dǎo)、演等專業(yè)綜合能力，以及良好的審美判斷與鑒賞能力。綜合創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)是表演課程的主干內(nèi)容，也是表演課程教學(xué)當(dāng)中必須始終堅(jiān)持的基礎(chǔ)。對(duì)于現(xiàn)有的表演綜合創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)部分，只有加大訓(xùn)練力度，提高訓(xùn)練水平，表演課程的改革方能順利平穩(wěn)地進(jìn)行；無(wú)視綜合創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)的重要性和基礎(chǔ)性而奢談表演課程的改革，無(wú)疑是舍本逐末，買櫝還珠。

3.演員和角色的自我實(shí)驗(yàn)。表演藝術(shù)的創(chuàng)作過(guò)程，是演員充分利用自身的性格、思想、情感、肌體等，將其融入人物以表達(dá)人物，也就是從自我走向角色的過(guò)程。前已說(shuō)明，戲劇表演與影視表演在藝術(shù)的本質(zhì)上是沒(méi)有任何差別的，主要體現(xiàn)在自我與角色的統(tǒng)一性問(wèn)題上，不論是戲劇演員還是影視演員，同樣要經(jīng)歷一個(gè)從自我走向人物的角色創(chuàng)造過(guò)程。從自我――“他”我――我就是“他”，這個(gè)辨證統(tǒng)一的過(guò)程作為戲劇表演與影視表演之間根本性的相同之處，是我們必須要在戲劇影視表演教學(xué)中堅(jiān)定不移的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)，也是我們?cè)诒硌菡n程改革中思考和落實(shí)影視表演訓(xùn)練內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)和原點(diǎn)。

4.基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)訓(xùn)練與社會(huì)實(shí)踐的合理結(jié)合。現(xiàn)有的社會(huì)實(shí)踐方式，主要是通過(guò)學(xué)院與校外的社會(huì)實(shí)踐基地進(jìn)行合作，以實(shí)習(xí)、高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動(dòng)等形式，將課堂內(nèi)的基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)訓(xùn)練與社會(huì)實(shí)踐聯(lián)系起來(lái)，雖然形式豐富多樣，學(xué)生積極性也頗高，但從用人單位的反饋來(lái)看，理論與實(shí)踐的結(jié)合力度仍顯不夠。對(duì)此我們有這樣一種設(shè)想，即與部分社會(huì)實(shí)踐基地合作，開(kāi)設(shè)一批以社會(huì)實(shí)踐為主體內(nèi)容的課程，并將其納入學(xué)分制體系，以加大社會(huì)實(shí)踐力度，使學(xué)生能更好、更快地融入快速變化的職業(yè)環(huán)境。當(dāng)然，這種設(shè)想仍處于萌芽階段，對(duì)于在操作中可能產(chǎn)生的問(wèn)題如時(shí)間的安排、學(xué)生的管理、考核的方式等尚無(wú)深入的思考，然而，這也正是表演課程改革的題中應(yīng)有之義。

5.傳統(tǒng)教材――新編教材的混合使用?？萍际侄蔚难该桶l(fā)展及其應(yīng)用，使得戲劇、影視表演的創(chuàng)作環(huán)境和條件也在不斷地更新與變化。現(xiàn)代化舞美設(shè)計(jì)的普遍應(yīng)用、影視數(shù)碼科技的大量使用以及新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的發(fā)展趨勢(shì)等，這一切無(wú)不要求置身其中的從業(yè)人員注意提高其職業(yè)適應(yīng)能力。因此，對(duì)表演課程的教學(xué)應(yīng)當(dāng)及時(shí)吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的表演訓(xùn)練方法和經(jīng)驗(yàn)，為將來(lái)要步入這些領(lǐng)域的學(xué)生們能夠迅速適應(yīng)職業(yè)環(huán)境作充分的準(zhǔn)備。另一方面，社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)的審美觀念的變遷，也必然要求諸如“穿針引線”、“縫補(bǔ)丁”等傳統(tǒng)的表演訓(xùn)練方式成為歷史的陳?ài)E。誠(chéng)然，當(dāng)前我國(guó)表演課程的教材建設(shè)是薄弱的，基于此，保留傳統(tǒng)教材中的精華部分，同時(shí)加強(qiáng)新編教材的建設(shè)和使用，以滿足表演教學(xué)手段與時(shí)俱進(jìn)的要求，就顯得尤為重要了。

第4篇：影視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】CG軟件技術(shù)；影視廣告；藝術(shù)

一、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展背景

近些年隨著數(shù)字軟件技術(shù)的迅速發(fā)展，我國(guó)三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，在各個(gè)行業(yè)中三維動(dòng)畫軟件技術(shù)也得到了廣泛的運(yùn)用。強(qiáng)大的三維軟件（如3D MAX、MAYA等）制作出了許多具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力的三維動(dòng)畫產(chǎn)品，它開(kāi)闊了人們的視野，因此三維動(dòng)畫在無(wú)形之中已成為視覺(jué)傳送的重要組合部分。三維動(dòng)畫之所以廣受人們的好評(píng)，是因?yàn)樗哂歇?dú)特的優(yōu)越性，且在影視創(chuàng)作的每個(gè)環(huán)節(jié)和內(nèi)容中廣泛應(yīng)用。而作者的想象力和創(chuàng)作熱情在三維動(dòng)畫中也可以自由發(fā)揮不受拘束，不受外界的干擾，從而在技術(shù)方面給影像制作開(kāi)拓了新的道路。

CG數(shù)字技術(shù)動(dòng)畫指的是借助于電腦軟件制作生成的畫面效果。剛剛使用電腦制作時(shí)，人們還是只是停留在借助于電腦控制簡(jiǎn)單的攝像機(jī)鏡頭移動(dòng)、定時(shí)開(kāi)關(guān)燈光等命令。程序員通過(guò)寫編程指令，控制簡(jiǎn)單命令，后來(lái)制作軟件出現(xiàn)以后，實(shí)現(xiàn)了電腦制作生成二維和三位圖像的直觀表現(xiàn)效果。同時(shí)攝像機(jī)鏡頭也可以進(jìn)行推拉搖移等多種參數(shù)設(shè)置，電腦通過(guò)記錄原始數(shù)據(jù)與新數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化關(guān)系，包括位移、旋轉(zhuǎn)、放縮等的形狀變化等，產(chǎn)生計(jì)算機(jī)運(yùn)算圖像效果。為了制作更加逼真的效果，需要添加各個(gè)領(lǐng)域模擬的模板命令，如水流效果、大氣效果、火焰效果等等。模擬人的視覺(jué)環(huán)境上，就需要更多的攝像機(jī)鏡頭運(yùn)動(dòng)和特技，這些需求使得電腦動(dòng)畫的發(fā)展也在快速前進(jìn)這，覆蓋的范圍也在進(jìn)一步的擴(kuò)大。

伴隨這計(jì)算機(jī)的誕生與發(fā)展，使用計(jì)算機(jī)生成圖像技術(shù)也在不斷的提高著，在動(dòng)畫制作過(guò)程中，計(jì)算機(jī)參與的分量越來(lái)越大，發(fā)展到現(xiàn)在，計(jì)算機(jī)CG軟件技術(shù)已經(jīng)完整成型，通過(guò)計(jì)算機(jī)CG軟件技術(shù)，可以把圖形設(shè)計(jì)、美術(shù)造型、動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律、剪輯與配音、音樂(lè)伴奏合成等集為一體，為動(dòng)畫制作提供了完美有效的技術(shù)手段，使得動(dòng)畫制作步入了數(shù)字多媒體時(shí)代。

二、軟件技術(shù)在影視廣告制作過(guò)程中的應(yīng)用

在計(jì)算機(jī)CG軟件技術(shù)參與到影視廣告制作的過(guò)程中，通過(guò)軟件制作，模擬真實(shí)的自然光線和燈光照明效果，操作攝像機(jī)的推拉搖移定位點(diǎn)來(lái)控制鏡頭的運(yùn)動(dòng)和物體自身的運(yùn)動(dòng)，關(guān)鍵幀動(dòng)作的調(diào)整是整個(gè)影視廣告作品的精髓，必須嚴(yán)格按照動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律精細(xì)設(shè)定，后期合成畫面角度的組成、透視及構(gòu)圖要符合人的視覺(jué)心理習(xí)慣。通過(guò)一系列的軟件制作，最終計(jì)算機(jī)渲染生成虛擬真實(shí)的影視廣告效果。在制作過(guò)程中各個(gè)軟件功能上也有區(qū)分，在模型、貼圖、動(dòng)畫、特效等幾大領(lǐng)域主要由幾款常用的主流軟件制作：

模型制作上3DS Max是中國(guó)使用率和普及率最高的軟件，主要的優(yōu)點(diǎn)是界面簡(jiǎn)單，操作容易，比較好入門，并且功能也比較完善。使用操作都非常簡(jiǎn)單，隨著版本的升級(jí)，開(kāi)發(fā)了很多使用的第三方插件來(lái)補(bǔ)充軟件，在建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝潢、工業(yè)設(shè)計(jì)、游戲美工、影視動(dòng)畫行業(yè)應(yīng)用非常之廣泛，多邊形建模和UVW紋理貼圖制作快捷方便的特征更為突出。

MAYA軟件屬于三維動(dòng)畫領(lǐng)域的新銳，從1998年正式加入動(dòng)畫大軍以來(lái)，就以非凡的功能以及每年一改版的技術(shù)優(yōu)勢(shì)迅速搶占影視高端制作的一大片市場(chǎng)，相對(duì)而言，MAYA科學(xué)的制作流程更能滿足三維動(dòng)畫的制作需要，建立專業(yè)的動(dòng)畫平臺(tái)采用此套配置更為合理，作為三維動(dòng)畫軟件的后起之秀，它深受業(yè)界設(shè)計(jì)師的歡迎和鐘愛(ài)。它不僅包括普通三維表現(xiàn)和視覺(jué)特效制作的功能，而且還包含了最先進(jìn)的建模工具、布料模擬系統(tǒng)、動(dòng)畫關(guān)鍵幀調(diào)整、毛發(fā)渲染插件和特效技術(shù)等。MAYA軟件的出現(xiàn)對(duì)三維動(dòng)畫的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響，逐漸已經(jīng)滲透到影視、廣告、建筑、醫(yī)療各個(gè)領(lǐng)域，且成為三維動(dòng)畫軟件中的佼佼者。像《汽車總動(dòng)員》《阿凡達(dá)》、《魔比斯環(huán)》、《2012》等很多宏偉場(chǎng)面的制作都是與MAYA分不開(kāi)的。

局部細(xì)節(jié)的畫面表現(xiàn)，比如場(chǎng)景氛圍、材質(zhì)貼圖、紋理等，與之相關(guān)的二維工具軟件有Photoshop、painter，其中Photoshop是平面圖像處理領(lǐng)域事實(shí)上的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以淋漓盡致地表現(xiàn)圖像創(chuàng)意效果，操作簡(jiǎn)單功能完善，設(shè)計(jì)方面逐漸添加了立體表現(xiàn)的效果，大量濾鏡也可以直觀的表現(xiàn)畫面質(zhì)感，為平面設(shè)計(jì)、影像處理、包裝、游戲行業(yè)從業(yè)做所喜愛(ài)，是創(chuàng)作人員的得力助手。并且可以在幾個(gè)版本中間交互轉(zhuǎn)換，口碑非常好。

特效合成和編輯是CG軟件技術(shù)應(yīng)用到影視廣告的關(guān)鍵，它是作品的點(diǎn)睛之筆，決定了作品的成敗。過(guò)去依靠人力單張?zhí)幚韴D片加工合成的苦力時(shí)代結(jié)束了，依靠版本的升級(jí)和操作命令的完善，線如今制作技術(shù)迅猛發(fā)展，像定點(diǎn)追蹤、模糊景象、轉(zhuǎn)場(chǎng)過(guò)渡等科學(xué)便捷的高效剪輯合成工具和擁有大量特效素材庫(kù)直接導(dǎo)入使用模板參與影像處理，After Effects和Premiere等非線性編輯軟件使后期制作變得輕松高效。

其他一些軟件還有很多，但就其綜合功能來(lái)說(shuō)較弱，不能成為主流制作工具，但本身也具有特殊功能，像流體動(dòng)力學(xué)軟件realflow、火焰動(dòng)力學(xué)FumeFX等，配合使用也能得到意想不到的效果。

影視廣告如果沒(méi)有字幕，像是沒(méi)有放鹽的菜品，讓人覺(jué)得食之寡味，引不起受眾的足夠重視。許多專業(yè)的字幕設(shè)計(jì)軟件，采用了先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)革新，模板特效不僅能夠?qū)崿F(xiàn)二維和三位表現(xiàn)的效果，而且可以多任務(wù)批量命令操作，編輯功能非常強(qiáng)大。常用簡(jiǎn)易的字體設(shè)計(jì)軟件，如Xara 3D、Cool 3D等，它們不僅界面簡(jiǎn)潔操作簡(jiǎn)單，可以使設(shè)計(jì)工作變得高效自然。

軟件之間互相配合，在影視廣告的制作過(guò)程中各自都有分工，可以使用Maya或者M(jìn)ax建模工具進(jìn)行模型的創(chuàng)建，符合人體或者建筑環(huán)境的比例，通過(guò)賦予紋理或者Photoshop繪制貼圖，使得物體表面效果完全虛擬化展現(xiàn)，進(jìn)行攝像機(jī)和關(guān)鍵幀動(dòng)作的調(diào)節(jié)，符合生物類的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，通過(guò)打燈光，照亮和烘托環(huán)境氛圍，最后渲染輸出成視頻格式或者序列圖片，在后期After Effects軟件中，將渲染輸出的動(dòng)畫和實(shí)景拍攝的圖片加工合成，通過(guò)分層設(shè)置使其整合一起，按照需要進(jìn)行字幕設(shè)置，最后合成渲染出一體的畫面。在實(shí)際工作中應(yīng)多注意對(duì)素材的搜集和整理，按照各個(gè)軟件的特點(diǎn)取長(zhǎng)補(bǔ)短，合理的使用輔助軟件，加上劇本策劃的整體構(gòu)思和協(xié)調(diào)，高效、高質(zhì)的完成影視廣告作品。

三、軟件應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)分析

與實(shí)景拍攝相比，CG軟件技術(shù)運(yùn)用的影視動(dòng)畫受外界條件的影響非常小，而實(shí)景拍攝則受外界條件的限制比較大。很多外部環(huán)境因素會(huì)制約廣告作品的拍攝，如天氣、硬件設(shè)施、演員等。而與此不同的是，影視廣告中的三維動(dòng)畫制作具有很強(qiáng)的可修改性，它可以不受外界因素的影響，如天氣、季節(jié)、場(chǎng)地等。但CG影視廣告制作對(duì)制作者的操作技術(shù)和藝術(shù)素養(yǎng)要求比較高，制作人員既要懂策劃，也要干導(dǎo)演，包括在畫面實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，充當(dāng)攝影師、燈光師、舞臺(tái)美工等多個(gè)角色，整個(gè)流程制作要一氣呵成，這就對(duì)制作人員制作水平和藝術(shù)素養(yǎng)要求非常高，才會(huì)出高質(zhì)量的作品。

我們?cè)谟耙晱V告畫面中經(jīng)?？梢钥吹皆S多非常危險(xiǎn)的鏡頭，許多鏡頭真人拍攝的話難度大、危險(xiǎn)系數(shù)高，這樣我們就可以使用CG軟件技術(shù)來(lái)進(jìn)行角色模擬，另外，使用計(jì)算機(jī)CG軟件技術(shù)也可以直接虛擬模擬一些惡劣危險(xiǎn)的氣候環(huán)境，通過(guò)影棚拍攝加后期軟件合成的方法，把角色在拍攝過(guò)程中受傷的幾率降到最低。

計(jì)算機(jī)CG軟件技術(shù)也可以通過(guò)虛擬場(chǎng)景的創(chuàng)建使用來(lái)節(jié)省制作成本，使用計(jì)算機(jī)CG軟件技術(shù)模擬制作現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)環(huán)境或者人為建筑，特別是大型城市群體的制作，不用搭建舞臺(tái)，單純畫面渲染合成就好，節(jié)省了舞臺(tái)搭建的費(fèi)用。

四、總結(jié)

三維動(dòng)畫角色的塑造和后期特效的使用使得影視廣告作品有其自身獨(dú)特的藝術(shù)魅力，人們現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法用肉眼看清的景象，在軟件制作中都可以實(shí)現(xiàn)，更加增強(qiáng)了影視廣告的吸引力和欣賞力，在影視廣告制作過(guò)程中，通過(guò)CG軟件技術(shù)的應(yīng)用，可以大大縮短廣告作品的制作時(shí)間，進(jìn)而也能節(jié)省大量的人力、物力和財(cái)力。同時(shí)，計(jì)算機(jī)三維藝術(shù)的發(fā)展也時(shí)刻督促、鞭策、提升這廣告制作人的能力，使今天的廣告產(chǎn)品種類繁多，并且形式多樣，這與制作人的努力是分不開(kāi)的。

對(duì)于影視商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，客戶需要將自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)最大化的展示，而廣告制作人要做的，就是將產(chǎn)品的品質(zhì)展現(xiàn)與藝術(shù)畫面完美的結(jié)合。CG軟件技術(shù)將在影視廣告動(dòng)畫領(lǐng)域得到廣泛地認(rèn)可和應(yīng)用。我們應(yīng)將最新的技術(shù)和最好的創(chuàng)意在影視廣告中得到充分的運(yùn)用和有機(jī)地結(jié)合，從而創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，將深刻地影響和改變著影視廣告的制作模式和發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳鋒.三維動(dòng)畫技術(shù)在我國(guó)影視廣告業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀[J].中國(guó)商界（下半月），2009（10）.

第5篇：影視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文

    2011年3月，藝術(shù)學(xué)從一級(jí)學(xué)科升格為學(xué)科門類，戲劇與影視學(xué)成為藝術(shù)學(xué)科門類下屬的五個(gè)一級(jí)學(xué)科之一，影視學(xué)的重要學(xué)科意義由此可見(jiàn)一斑。影視學(xué)在迎來(lái)發(fā)展歷史機(jī)遇的同時(shí)，也面臨種種挑戰(zhàn)。怎樣進(jìn)行影視學(xué)學(xué)科建設(shè)，分析影視學(xué)研究現(xiàn)狀是基礎(chǔ)和前提。國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(簡(jiǎn)稱國(guó)家社科基金項(xiàng)目)是我國(guó)社科學(xué)術(shù)研究的高端權(quán)威項(xiàng)目，代表了我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的水準(zhǔn)，能夠充分反映出某一學(xué)科研究的基本現(xiàn)狀。本文以2009-2012年國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目中“藝術(shù)學(xué)”和“新聞傳播學(xué)”為擇取范疇，遴選出影視學(xué)論題73項(xiàng)，對(duì)其進(jìn)行整理與分析，發(fā)現(xiàn)在當(dāng)代語(yǔ)境下影視史、影視文化與批評(píng)、影視產(chǎn)業(yè)與發(fā)展、對(duì)外傳播與社會(huì)發(fā)展是四年來(lái)影視學(xué)研究的熱點(diǎn)論題，這也從一個(gè)側(cè)面反映出當(dāng)下影視學(xué)研究的基本視野。

    一、電影與電視史

    電影、電視史的研究屬于傳統(tǒng)的基礎(chǔ)研究，一直受到學(xué)界重視，尤其是電影史研究成果頗豐，研究理念、視野和方法不斷更新，逐漸形成“電影史觀念、電影史料與電影史寫作實(shí)踐三者之間不可分裂”①的研究共識(shí)。在此共識(shí)的指導(dǎo)下，實(shí)際操作中形成了宏觀和微觀，客觀與主觀，描述、論證與闡釋等關(guān)系處理的研究方法。中國(guó)電影誕生一百周年的2005年前后，出現(xiàn)了大規(guī)模的中國(guó)電影史撰史工作，研究成果呈井噴式盛況，拓寬了電影史研究視野，創(chuàng)新了電影史研究方法，為電影史研究營(yíng)造出濃郁的學(xué)術(shù)氛圍。這種影響在2009-2012年國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目中得到有力佐證，四年中關(guān)于電影與電視史的研究是重頭戲，共立項(xiàng)16項(xiàng)，每年平均4項(xiàng)，其中電影史項(xiàng)目14項(xiàng)，占88%。

    縱觀此時(shí)期立項(xiàng)項(xiàng)目中電影、電視史的研究選題，除陳剛的《中國(guó)電視發(fā)展圖史(1958-2013)》等立足中國(guó)電視誕生至今的發(fā)展歷程，屬于大手筆的電視通史研究外，絕大部分項(xiàng)目基本拋棄了鴻篇巨制式的視野，而是細(xì)化研究對(duì)象，或是專注于一個(gè)時(shí)段的斷代電影史，如吳滌非的《藝術(shù)流變與文化視野：新世紀(jì)的中國(guó)電影(2000-2009)》、劉宇清的《華語(yǔ)電影傳統(tǒng)的分化與發(fā)展研究(1945-1965)》、李玥陽(yáng)的《跨文化交流背景中的“十七年電影”研究》；或是局限于某一地域的區(qū)域電影史，如張華的《新疆電影史》、吳亞軍的《北京電影發(fā)展史(1900-2004)》、許樂(lè)的《香港電影文化史》；或是對(duì)電影現(xiàn)象中的某一方面進(jìn)行專門分析，如段運(yùn)冬的《中國(guó)主流電影問(wèn)題史研究》、陳清洋的《中國(guó)電影海報(bào)史》，其中電影“口述史”研究凸顯。作為歷史記錄的一種方法，“口述史”成為中國(guó)電影史料的重要來(lái)源，日漸受到電影研究界尤其是電影資料館的重視。近幾年電影口述史成果豐碩，其中《中國(guó)電影人口述歷史叢書》于2011年出版，在中國(guó)電影口述史上具有里程碑意義。電影口述史的研究熱情得到國(guó)家社科課題的大力支持，鄭宜庸的《中國(guó)電影編劇口述史》、吳迪的《中國(guó)電影口述歷史研究》、陳必強(qiáng)的《中國(guó)電影人口述歷史研究》先后立項(xiàng)。“口述史”研究的地位和意義不僅體現(xiàn)在電影史研究中，在電視史研究中也受到青睞，張金堯的《經(jīng)典電視劇主創(chuàng)者“口述歷史”及理論溯源》于2011年立項(xiàng)，凸顯了經(jīng)典電視劇主創(chuàng)者口述史料的歷史意義。

    總體而言，此時(shí)期立項(xiàng)項(xiàng)目中電影、電視史的研究側(cè)重國(guó)內(nèi)，涉及國(guó)外的研究很少，如李洋主持的《審查與扶持——歐洲電影政策史研究》。其實(shí)，中國(guó)電影、電視的史學(xué)研究應(yīng)在“開(kāi)放的影視史觀念”、“實(shí)在論”方法的統(tǒng)籌下針對(duì)不同歷史時(shí)期與階段電影、電視歷史現(xiàn)象進(jìn)行深入聚焦，力求“重審”與“重寫”歷史，如此則意味著電影、電視史的研究“并不是對(duì)現(xiàn)有成果的簡(jiǎn)單‘翻案’，而是指在繼承前人成果的基礎(chǔ)上，不斷發(fā)現(xiàn)歷史原本所具有的豐富性，并對(duì)這種豐富性給予合乎邏輯的解釋”。②在聚焦中國(guó)國(guó)內(nèi)電影、電視史研究的同時(shí)，擴(kuò)大眼界，對(duì)他國(guó)尤其是近鄰的日本、韓國(guó)、印度、伊朗等亞洲國(guó)家予以關(guān)注，比較研究，借鑒其歷史上的優(yōu)秀之處，于我國(guó)將來(lái)電影電視的良性發(fā)展(尤其走出國(guó)門)大有裨益。電影、電視史是至少包括創(chuàng)作者、作品、觀眾三位一體的整體系統(tǒng)，故國(guó)家社科課題應(yīng)引導(dǎo)分項(xiàng)目細(xì)分研究對(duì)象，但累積項(xiàng)目應(yīng)力求做到“總體史”的史述實(shí)踐。

    二、影視文化與批評(píng)

    新媒體迅速崛起的當(dāng)下，大眾文化滲透日常生活，電影、電視成為日常化的文化文本，影視文化的解讀風(fēng)生水起，逐漸形成新的話語(yǔ)格局。雖研究主體和研究話語(yǔ)有別，但總體來(lái)講，影視文化與批評(píng)涉足領(lǐng)域“或側(cè)重對(duì)電影、電視本體的審美潛能研究，探尋影視本體的形式意義，探究影視的文化本質(zhì)和藝術(shù)本性；或在倫理文化、道德觀念下以社會(huì)責(zé)任和人倫教化為重，研究影視內(nèi)容的社會(huì)意義和哲學(xué)意義；或超越影視創(chuàng)作實(shí)踐，把影視作品作為語(yǔ)言文本，進(jìn)行結(jié)構(gòu)研究和形式分析；或關(guān)注影視機(jī)制與觀賞主體精神機(jī)制的關(guān)系，對(duì)電影、電視進(jìn)行文化研究，這些研究大都集中在影視的藝術(shù)領(lǐng)域、美學(xué)領(lǐng)域和文化領(lǐng)域”。③在向視像時(shí)代轉(zhuǎn)型的歷史時(shí)期，影視文化的研究對(duì)影視文本生成、影視消費(fèi)洞察、影視文本意義解讀、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面產(chǎn)生潛移默化的意義。影視文化與批評(píng)一直是學(xué)術(shù)界關(guān)注的領(lǐng)域，國(guó)家社科基金予以高度重視，2009-2012年共立項(xiàng)25項(xiàng)。主題涉及影視理論、影視創(chuàng)作與批評(píng)、影視文本解讀幾個(gè)領(lǐng)域。

    (一)影視理論。在中國(guó)，就理論而言，社會(huì)需求勝過(guò)藝術(shù)需求，創(chuàng)作重于理論，實(shí)踐理論比純理論更受重視。影視理論更是如此，一向注重務(wù)實(shí)，對(duì)影視進(jìn)行形而上的純理論思考比較薄弱。中國(guó)影視理論研究應(yīng)關(guān)注更抽象的美學(xué)、哲學(xué)領(lǐng)域，探討影視的本性是什么、影視與人的關(guān)系等根本問(wèn)題，從形而上的角度分析聲像、時(shí)空、敘事等問(wèn)題，分析影視與人的情感、行為、創(chuàng)造性等的關(guān)系，將影視與哲學(xué)探討結(jié)合起來(lái)。

    當(dāng)前影視理論研究進(jìn)入多元化調(diào)整期，形而上的影視理論研究逐漸受到重視，自覺(jué)性和自主性增強(qiáng)，為構(gòu)建影視理論的“中國(guó)學(xué)派”增添基石。鄒賢堯的《全球化思潮中中國(guó)電影的民族主 體性建構(gòu)》、趙蓉的《新時(shí)期中國(guó)電影敘事研究》、黃琳的《新媒體語(yǔ)境中的電影美學(xué)核心版圖建構(gòu)——互動(dòng)敘事、虛擬現(xiàn)實(shí)與電影發(fā)展新模式研究》，以形而上的研究視角探討中國(guó)電影的主體性追求、電影敘事藝術(shù)及電影美學(xué)的特色。周安華的《亞洲新電影之現(xiàn)代性研究》更是以亞洲新電影為對(duì)象，對(duì)其現(xiàn)代性建構(gòu)與闡釋進(jìn)行哲學(xué)思考。電視理論研究一直滯后于電視實(shí)踐，但進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，電視理論研究范圍擴(kuò)大、形式多樣、逐漸趨向成熟，潘源的《電視藝術(shù)、技術(shù)與媒介文化價(jià)值研究》、陳默的《新媒體時(shí)代的電視文化藝術(shù)研究》對(duì)電視基礎(chǔ)理論進(jìn)行探索。李興陽(yáng)的《新世紀(jì)中國(guó)電視劇與民族國(guó)家想象》、董華峰的《改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)電視娛樂(lè)欄目?jī)r(jià)值取向的變遷》則偏重電視應(yīng)用理論研究。不足的是，當(dāng)下影視理論研究比較偏重總結(jié)性的歸納研究，缺乏前瞻性研究和戰(zhàn)略家意識(shí)，建設(shè)性的理論研究仍需學(xué)界著力關(guān)注。

    (二)影視創(chuàng)作與批評(píng)。對(duì)影視文本創(chuàng)作和創(chuàng)作主體進(jìn)行學(xué)理闡釋和美學(xué)批評(píng)是學(xué)者們關(guān)注和思考的又一場(chǎng)域。文化視野下的影視創(chuàng)作研究主要關(guān)涉影視如何創(chuàng)意、影視文本如何結(jié)構(gòu)故事、如何提煉文本內(nèi)涵等方面的內(nèi)容，歸根結(jié)底是討論中國(guó)影視文化發(fā)展文本創(chuàng)作的問(wèn)題。當(dāng)前影視創(chuàng)作現(xiàn)狀受市場(chǎng)資本、文化體制、受眾趣味等種種影響，影視創(chuàng)作格調(diào)已發(fā)生變化，一味追求影視創(chuàng)作的藝術(shù)性已不可能，新形勢(shì)下影視創(chuàng)作的創(chuàng)新問(wèn)題成為關(guān)注熱點(diǎn)。胡智鋒的《新形勢(shì)下中國(guó)影視文化發(fā)展創(chuàng)新研究》、陳旭光的《當(dāng)代中國(guó)電影的創(chuàng)意研究：理論與實(shí)踐》，站在中國(guó)立場(chǎng)結(jié)合新語(yǔ)境著力思考影視文化發(fā)展創(chuàng)意問(wèn)題，研究具有現(xiàn)實(shí)意義和前沿視野。王田的《新世紀(jì)歐美類型電影創(chuàng)作新趨勢(shì)研究(2000-2010)》將研究視野轉(zhuǎn)向歐美，對(duì)大眾電影的主流樣式——類型電影近十年的創(chuàng)作新現(xiàn)象進(jìn)行梳理和分析，其研究成果對(duì)我國(guó)類型電影的創(chuàng)作創(chuàng)新具有借鑒意義。影視創(chuàng)作的關(guān)鍵是講故事，這涉及創(chuàng)作的操作核心，敘事能力和風(fēng)格往往影響到影視文本的藝術(shù)價(jià)值，從敘事角度分析影視創(chuàng)作的研究已有不少成果，儲(chǔ)雙月的《中國(guó)當(dāng)代電影的歷史敘事研究》側(cè)重分析中國(guó)當(dāng)代電影創(chuàng)作中如何對(duì)歷史故事進(jìn)行建構(gòu)。影視創(chuàng)作方面的立項(xiàng)項(xiàng)目偏重于電影創(chuàng)作，電視創(chuàng)作僅有倪保祥的《紀(jì)錄片內(nèi)涵擴(kuò)大與創(chuàng)作手法、作品形態(tài)互動(dòng)相關(guān)發(fā)展研究》。

    影視批評(píng)是當(dāng)代影視文化的有機(jī)組成部分，具有審美、社會(huì)文化導(dǎo)向的功能，對(duì)影視創(chuàng)作具有引導(dǎo)和促進(jìn)作用。在批評(píng)主體和批評(píng)場(chǎng)域多元化的當(dāng)下，影視批評(píng)異彩紛呈，但多是對(duì)單部影視文本的解讀和批評(píng)，系統(tǒng)性、學(xué)理性的影視批評(píng)研究并不多見(jiàn)。四年來(lái)國(guó)家社科基金課題中，影視批評(píng)立項(xiàng)項(xiàng)目3項(xiàng)，張智華的《中國(guó)當(dāng)代電影批評(píng)及其價(jià)值取向研究》、敖柏的《新時(shí)期電視劇批評(píng)價(jià)值取向與當(dāng)代中國(guó)社會(huì)文化思潮》，聚焦影視劇批評(píng)價(jià)值取向。熊國(guó)榮的《中國(guó)電視劇創(chuàng)作方法的批評(píng)維度》則是針對(duì)創(chuàng)作方法，對(duì)電視劇批評(píng)思維進(jìn)行討論。

    (三)影視文本解讀。影視文本解讀是一種很寬泛的學(xué)術(shù)活動(dòng)，屬于文化研究范疇內(nèi)的文本細(xì)讀。影視文本解讀是從影視藝術(shù)角度審視文本所體現(xiàn)出的文化現(xiàn)象，主要包括文本的文化性內(nèi)容層面，如人物、情節(jié)、主題及其社會(huì)語(yǔ)境和歷史語(yǔ)境等。影視文本解讀一直是影視文化藝術(shù)研究中的重點(diǎn)，近幾年此領(lǐng)域研究視野豐富新穎，在國(guó)家社科立項(xiàng)課題中得以印證，如張啟忠的《動(dòng)畫電影視閾中的漢傳佛教文化》、吳衛(wèi)華的《好萊塢電影的中國(guó)形象研究》、吳勻的《現(xiàn)代空間理論視野下的中國(guó)武俠電視劇研究》、彭慧媛的《中國(guó)西部少數(shù)民族題材電視劇的文化分析》等，細(xì)化研究對(duì)象，研究角度新穎。

    影視作品本身承載著某種文化內(nèi)涵，文化內(nèi)涵即影視作品的傾向性問(wèn)題，體現(xiàn)出影視文本的價(jià)值觀，是影片的靈魂、思想內(nèi)涵的核心，是主導(dǎo)影片表意系統(tǒng)如何運(yùn)作的最高原則。余紀(jì)的《國(guó)家體驗(yàn)與國(guó)族認(rèn)同：17年少數(shù)民族題材電影的文化意義與政治功能》，即從政治意義的維度來(lái)分析“十七年”這個(gè)特殊時(shí)期的少數(shù)民族題材電影文本體現(xiàn)出的文化內(nèi)涵。楊遠(yuǎn)嬰《中美日三國(guó)家庭情節(jié)劇電影比較研究》、劉帆《從商業(yè)浸染到文化越界——好萊塢大片與中國(guó)式大片的比較研究》采用比較研究的方法，將中國(guó)的電影文本與它國(guó)進(jìn)行對(duì)比研究。

    影視文化與批評(píng)淵源于文化批評(píng)，費(fèi)雷德里克·杰姆遜曾認(rèn)為文化批評(píng)應(yīng)該“重新把文本和分析過(guò)程向歷史趨勢(shì)開(kāi)放”，“惟有以這種發(fā)展或類似的東西為代價(jià)，共時(shí)分析和歷史意識(shí)、結(jié)構(gòu)和自我意識(shí)、語(yǔ)言和歷史這些孿生的、明顯無(wú)法比較的要求才可能得到調(diào)和”。④故影視文化的研究應(yīng)作為一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)進(jìn)行全面論述，同時(shí)還應(yīng)考察其所處的時(shí)代文化背景和多元學(xué)科背景，對(duì)影視文化的各個(gè)層面進(jìn)行全方位界定和分析，尤其是處理好當(dāng)代影視中商業(yè)、技術(shù)與影視美學(xué)之間的關(guān)聯(lián)性，力圖建立符合時(shí)代要求與影視文化本體要求的影視文化與批評(píng)研究體系。

    三、影視產(chǎn)業(yè)與發(fā)展

    影視產(chǎn)業(yè)是以電影和電視作品為核心，包括電影和電視節(jié)目制作、發(fā)行和播放及其影視衍生品的開(kāi)發(fā)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。影視產(chǎn)業(yè)具有雙重屬性，一是精神層面的上層建筑屬性，二是物質(zhì)層面的商品屬性，影視業(yè)在提供新聞、娛樂(lè)、文化等信息的同時(shí)，追求經(jīng)濟(jì)利益最大化是其內(nèi)在要求。作為產(chǎn)業(yè)，電影、電視不可避免地存在競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，在新形勢(shì)下，如何經(jīng)營(yíng)，如何發(fā)展，成了業(yè)界和學(xué)界積極探索的熱點(diǎn)。2009-2012年國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目中，關(guān)涉影視產(chǎn)業(yè)與發(fā)展的項(xiàng)目為18項(xiàng)，研究主題寬泛，既有宏觀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展策略思考，又有微觀的案例分析。大致涉及以下兩類：

    一是從政策角度分析影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)家政策是影視文化發(fā)展的指揮棒，會(huì)直接影響到影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前途。自20世紀(jì)七十年代至今，韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在韓國(guó)政府強(qiáng)有力的系列政策扶植下，迅速崛起并不斷創(chuàng)新發(fā)展，在全球掀起陣陣“韓流”，韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)雖不能完全在中國(guó)復(fù)制，但其在影視產(chǎn)業(yè)政策方面的給力舉措，足以證明國(guó)家政策對(duì)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響力。國(guó)內(nèi)學(xué)者也日漸重視對(duì)政策的思考，黃望莉的《新世紀(jì)以來(lái)中國(guó)電影政策導(dǎo)向與主流電影發(fā)展策略研究》試圖以史的視角將電影發(fā)展與電影政策相關(guān)聯(lián)，重視電影政策對(duì)電影發(fā)展的影響。2012年2月18日，中美雙方解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題達(dá)成“新協(xié)議&r dquo;，協(xié)議核心內(nèi)容是：中國(guó)將在原來(lái)每年引進(jìn)美國(guó)電影配額約20部的基礎(chǔ)上增加14部3D或IMAX電影；美方票房分賬從原來(lái)的13%升至25%；增加中國(guó)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)口片的機(jī)會(huì)，打破過(guò)去國(guó)有公司獨(dú)大的局面。⑤毫無(wú)疑問(wèn)，此協(xié)議的出臺(tái)會(huì)對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生諸多影響。如何解決相關(guān)問(wèn)題是亟待思考的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，劉漢文的《中美電影新協(xié)議對(duì)中國(guó)電影的影響評(píng)估及戰(zhàn)略對(duì)策》對(duì)此現(xiàn)狀進(jìn)行了適時(shí)的回應(yīng)，體現(xiàn)出研究的前沿性特點(diǎn)。龐井君的《媒介融合背景下中國(guó)廣播影視發(fā)展趨勢(shì)和政策引導(dǎo)研究》和朱春陽(yáng)的《電視產(chǎn)業(yè)規(guī)制與中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際比較研究》從宏觀的制度層面探索影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    二是從經(jīng)營(yíng)管理角度分析影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策。影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖離不開(kāi)制度層面的引導(dǎo)和支持，但關(guān)鍵還是依靠產(chǎn)業(yè)本身的實(shí)踐運(yùn)作。關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究，立項(xiàng)項(xiàng)目多結(jié)合產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和實(shí)際需要，主要從產(chǎn)業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)模式等角度，針對(duì)具體行業(yè)進(jìn)行思考，如劉藩的《電影產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題研究》、馬寧的《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究》從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析；賈士秋的《電視節(jié)目主持人管理創(chuàng)新研究》、郭慶的《電視欄目劇的發(fā)展與對(duì)策研究》從具體的業(yè)態(tài)類型進(jìn)行細(xì)致深入的思考；趙化勇主持的《中央電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略研究》立足實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以中央電視臺(tái)為研究對(duì)象，專門探索其品牌發(fā)展路徑。周星的《改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)電影經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展策略研究》、曾婭妮的《我國(guó)兒童電視的現(xiàn)實(shí)困境與優(yōu)化路徑研究》、金洪申的《中小城市數(shù)字影院現(xiàn)狀與發(fā)展模式研究》則是在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)或分析現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，尋找發(fā)展路徑。而饒曙光主持的《全球化·產(chǎn)業(yè)化·類型化——中國(guó)類型電影：歷史、現(xiàn)狀及其發(fā)展戰(zhàn)略》，站在全球化的高度，從時(shí)間維度梳理歷史，分析現(xiàn)實(shí)，引導(dǎo)未來(lái)對(duì)類型電影的發(fā)展進(jìn)行全面的分析，具有宏大的研究視野。

    總體來(lái)講，影視產(chǎn)業(yè)與發(fā)展類立項(xiàng)項(xiàng)目體現(xiàn)出學(xué)者對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任感和使命感，從不同的視角尋求影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方略，但對(duì)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題和前沿性問(wèn)題關(guān)注度不夠。就產(chǎn)業(yè)角度講，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是諸多要素合力促成的，政策支持、經(jīng)營(yíng)管理、影視產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、影視衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、受眾消費(fèi)格局等方面都是影響影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和前沿性問(wèn)題主要是：資本與人才。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)一個(gè)機(jī)制性和結(jié)構(gòu)性變革的新時(shí)期，影視產(chǎn)業(yè)的盈利模式將出現(xiàn)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”和“蝴蝶效應(yīng)”。在這個(gè)變革時(shí)期，資本與影視產(chǎn)業(yè)攜手共進(jìn)，影視金融業(yè)務(wù)在影視產(chǎn)業(yè)悄然興起，隨之出現(xiàn)影視企業(yè)如何與影視資本合作、影視資本如何挖掘有潛力的影視項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向如何等一系列具體問(wèn)題，這些問(wèn)題實(shí)際是資本和影視行業(yè)如何對(duì)接的問(wèn)題，是值得長(zhǎng)期關(guān)注與思考的問(wèn)題。隨著影視結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變、技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，以及受眾消費(fèi)模式和消費(fèi)內(nèi)容的轉(zhuǎn)向等整個(gè)社會(huì)時(shí)代的變遷，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展急需各環(huán)節(jié)的新型人才。著名導(dǎo)演張藝謀作為業(yè)界精英也曾感嘆：“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要回歸到踏踏實(shí)實(shí)的人才培養(yǎng)和技術(shù)革新，‘票房至上’的短視，會(huì)扼殺電影的文化內(nèi)涵！”⑥影視人才的培養(yǎng)問(wèn)題既是持續(xù)性的戰(zhàn)略問(wèn)題，也是解決諸多困境的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，值得深入研究。

    四、對(duì)外傳播與影響

    在全球化的當(dāng)下，文化正成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要一級(jí)，文化國(guó)際話語(yǔ)權(quán)日益成為國(guó)家間爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)之一，近年來(lái)，我國(guó)政府也日益重視文化軟實(shí)力的影響，黨的十報(bào)告中明確指出：“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。”“必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。”⑦文化走出去戰(zhàn)略成為國(guó)家高度重視的一項(xiàng)國(guó)際戰(zhàn)略，而影視文化是不同民族間文化對(duì)接最容易的文化樣式，是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分。目前我國(guó)影視文化的對(duì)外傳播現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，一直處于貿(mào)易逆差，與傳媒文化發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，我國(guó)影視文化仍未進(jìn)入國(guó)際傳播主流。面對(duì)如此現(xiàn)實(shí)，如何提高我國(guó)影視傳播的國(guó)際影響力，是不少學(xué)者著力關(guān)注的問(wèn)題，國(guó)家社科基金課題對(duì)此給予了有力支持。

    高曉虹的《經(jīng)濟(jì)全球化背景下提高中國(guó)電視對(duì)外傳播能力建設(shè)研究》、劉娜的《新語(yǔ)境下中國(guó)廣播電視對(duì)外傳播戰(zhàn)略與對(duì)策研究》、陳怡的《國(guó)際電視新聞?lì)l道全球傳播與拓展戰(zhàn)略研究》等課題立足國(guó)際語(yǔ)境，針對(duì)國(guó)內(nèi)實(shí)際，從管理學(xué)、傳播學(xué)等角度探索影視媒介傳播的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力策略，努力尋找中國(guó)影視文化“走出去”的路徑。何蘇六的《我國(guó)紀(jì)實(shí)影像的國(guó)際傳播與影響力研究》、劉丹凌的《經(jīng)濟(jì)全球化語(yǔ)境下的中國(guó)影像傳播與中國(guó)形象研究》、陳曉偉的《中國(guó)電影影像表達(dá)的跨文化傳播》則從傳播學(xué)、文化學(xué)的角度著力于影視媒介產(chǎn)品的國(guó)際影響力研究。其實(shí)影視對(duì)外傳播研究的關(guān)鍵是要分析國(guó)際主流影視文化的特性和需求，不可否認(rèn)“越是民族的，就越是世界的”的本土文化的傳播理念具有可行性，但同時(shí)應(yīng)正視影視文化要“走出去”須被理解才會(huì)被認(rèn)可的殘酷現(xiàn)實(shí)，而我國(guó)影視節(jié)目的海外傳播一直存在明顯的“文化折扣”(cultural discount)現(xiàn)象，即我國(guó)文化產(chǎn)品內(nèi)蘊(yùn)含的東方審美和社會(huì)主義價(jià)值觀等文化信息難以被西方民族所理解和接受，直接導(dǎo)致我國(guó)影視節(jié)目在海外市場(chǎng)吸引力下降的結(jié)果。⑧如何擴(kuò)大我國(guó)影視文化在國(guó)際上的認(rèn)知度，如何調(diào)和影視傳播“民族性”與“世界性”的矛盾，如何實(shí)現(xiàn)影視文化對(duì)外傳播“中國(guó)立場(chǎng)，國(guó)際表達(dá)”的經(jīng)典策略等論題，應(yīng)是影視對(duì)外傳播研究的重要方向。

    在加強(qiáng)影視對(duì)外傳播研究的同時(shí)，影視的國(guó)內(nèi)傳播及其社會(huì)影響研究也受到一些學(xué)者的關(guān)注。王華的《民族影像與國(guó)家形象塑造：新時(shí)期少數(shù)民族題材紀(jì)錄片變遷和傳播研究(1979至今)》、郭建斌的《電影與滇川藏“大三角”地區(qū)社會(huì)變遷研究》、趙衛(wèi)防的《60年來(lái)香港和內(nèi)地電影互動(dòng)及影響研究(1949-2009)》、張兵娟的《電視媒介儀式與文化傳播》等項(xiàng)目將影視文化傳播與影響研究相結(jié)合，超越對(duì)影視文化傳播簡(jiǎn)單的精神娛樂(lè)作用的分析，而是側(cè)重討論影視文化對(duì)社會(huì)變遷、對(duì)民族生存以及大文化傳播等深 層次的社會(huì)功能及其影響。

    結(jié)語(yǔ)

    綜上所述，在2009-2012年影視學(xué)國(guó)家社科基金的立項(xiàng)項(xiàng)目中，電影與電視史、影視文化與批評(píng)、影視產(chǎn)業(yè)與發(fā)展、影視文化傳播是四年來(lái)影視學(xué)研究中備受關(guān)注的問(wèn)題，基本勾勒了當(dāng)前影視學(xué)研究的基本面貌。在媒介全球化，新媒體迅速崛起并普及的語(yǔ)境下，影視學(xué)的研究需繼續(xù)踐行開(kāi)放性的史學(xué)研究；超越純技術(shù)性考量而深入文化精神層面，洞悉影視生存與跨文化戰(zhàn)略；關(guān)注學(xué)科交叉所帶來(lái)的新機(jī)遇，當(dāng)前學(xué)術(shù)研究的最顯著趨勢(shì)便在于跨學(xué)科研究，各種研究領(lǐng)域與方法的相互扶持與配合，“學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)遠(yuǎn)構(gòu)成傾向于更加專門化、專業(yè)化、系科化、碎片化，但不同學(xué)科之間的互補(bǔ)、交叉、交流在不斷增多……”⑨，這種跨學(xué)科的總體趨勢(shì)還將在接下來(lái)的研究中得到進(jìn)一步的完善與深化。

    注釋：

    ①李道新：《重構(gòu)中國(guó)電影——從學(xué)術(shù)史的角度觀照改革開(kāi)放以來(lái)的中國(guó)電影史研究》，載《當(dāng)代電影》2008年11期。

    ②陸弘石：《中國(guó)電影，描述與闡釋》，北京：中國(guó)電影出版社，2003年版，導(dǎo)言部分。

    ③潘源：《影視藝術(shù)傳播學(xué)》，北京：中國(guó)電影出版社2009年7月，第1頁(yè)。

    ④[美]費(fèi)雷德里克·杰姆遜：《政治無(wú)意識(shí)——作為社會(huì)象征行為的敘事》，第216頁(yè)，北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1999年8月版。

    ⑤《電影新協(xié)議促門檻提升影視板塊機(jī)遇大于挑戰(zhàn)》，載《上海證券報(bào)》。stock.jrj.com.cn/invest/2012/02/22015012306119.shtml。

    ⑥周寧：《訪張藝謀：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待回歸》，載《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》。news.xinhuanet.com/fortune/2012-10/29/c_123881506.htm。

    ⑦《堅(jiān)定不移沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路前進(jìn)　為全面建成小康社會(huì)而奮斗》，載《十報(bào)告全文》，xj.xinhuanet.cos/2012-11/19/c_113722546.htm。

第6篇：影視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文

對(duì)于計(jì)算機(jī)軟件的定論至今也沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格的說(shuō)法，但是計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用的開(kāi)發(fā)編程程序是固定不變的。計(jì)算機(jī)軟件在電腦系統(tǒng)里分為兩大部分，一部分是應(yīng)用軟件，另一部分是系統(tǒng)軟件，在整個(gè)計(jì)算機(jī)軟件運(yùn)行的過(guò)程中屬于高級(jí)程序。應(yīng)用軟件由共用軟件與專用軟件兩部分構(gòu)成，共用軟件像我們使用WPS文字或表格或演示文稿等共用軟件;而專用軟件則需要專業(yè)人員來(lái)進(jìn)行操作，像影視后期的AdobeAfterEffects軟件和Premier軟件、動(dòng)畫建模用的Maya和3DMax等特別專業(yè)的軟件，這些軟件也是很熱門的應(yīng)用軟件。而系統(tǒng)軟件則是電腦自身配置，電腦系統(tǒng)版本的性能等與電腦本身相關(guān)的軟件?，F(xiàn)在計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用的使用水平正在逐步提高，很多軟件開(kāi)發(fā)商不停留在使用舊有的軟件，而是注重計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件的換代。在將來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用的開(kāi)發(fā)將會(huì)成為主流。

2我國(guó)計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

我國(guó)計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)在軟件開(kāi)發(fā)和使用出現(xiàn)了不同情況的問(wèn)題，也是我們必須面對(duì)的一種計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用行業(yè)的現(xiàn)狀。眾所周知，計(jì)算機(jī)軟件是針對(duì)高級(jí)的操作系統(tǒng)來(lái)運(yùn)行系統(tǒng)軟件，其中包含著計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用部分的一些程序和部分文檔以及大量的數(shù)據(jù)，都是用來(lái)探究怎么樣才能夠讓系統(tǒng)運(yùn)行在新的領(lǐng)域中更好地發(fā)展，開(kāi)辟新的軟件發(fā)展市場(chǎng)。計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用也還是能夠進(jìn)行運(yùn)營(yíng)操控的系統(tǒng)，這種嘗試通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間和無(wú)數(shù)次的實(shí)驗(yàn)得知，計(jì)算機(jī)軟件現(xiàn)在已經(jīng)具有自己一套條例清晰的模型框架。然而在這些年中，我國(guó)計(jì)算機(jī)軟件的開(kāi)發(fā)一直處于一種半停滯狀態(tài)，我國(guó)至今仍在用一些引進(jìn)的應(yīng)用軟件。像Adobe公司研發(fā)的Photoshop、Premier、3DMax、Lightroom、AfterEffects、Illustrator、Indesign、Dreamweaver、Flash等應(yīng)用軟件，另外還有文字編輯等眾多軟件，而我國(guó)截至目前沒(méi)有一個(gè)成熟的中國(guó)創(chuàng)造的應(yīng)用軟件出來(lái)，這也是我國(guó)計(jì)算機(jī)軟件研發(fā)的一個(gè)瓶頸，究其原因得知是由于國(guó)外軟件研發(fā)公司軟件的核心部分是絕對(duì)保密的，這也導(dǎo)致了我國(guó)為什么一直對(duì)軟件不能夠很好地進(jìn)行研發(fā)。我國(guó)在軟件開(kāi)發(fā)的投資力度不是很大，軟件的開(kāi)發(fā)也沒(méi)有得到足夠的重視，中國(guó)政府用的也是美國(guó)研發(fā)的win-dow7系統(tǒng)軟件，辦公軟件用的也是美國(guó)研發(fā)的Word文檔等應(yīng)用軟件，在我們使用的電腦中很少有我國(guó)研發(fā)的軟件，但是像“百度”“騰訊”“360安全衛(wèi)士”這些應(yīng)用軟件是我國(guó)研發(fā)的，也是值得讓我們國(guó)人驕傲的應(yīng)用軟件。

我國(guó)計(jì)算機(jī)軟件的使用已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷程，軟件的使用技術(shù)水平也已經(jīng)達(dá)到成熟階段，因此計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用處在一個(gè)開(kāi)發(fā)升級(jí)更新與新型產(chǎn)品相結(jié)合的階段，這將是我國(guó)計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用發(fā)展方向，也包含了計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件的使用率和軟件開(kāi)發(fā)水平以及編程技術(shù)的發(fā)展。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)軟件是由很多程序組合而成，它們的功能就是對(duì)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行整理和操作，顧名思義就是我們?cè)陉P(guān)機(jī)指令下達(dá)的時(shí)候，計(jì)算機(jī)關(guān)機(jī)存儲(chǔ)程序來(lái)執(zhí)行這項(xiàng)命令，這也是將程序語(yǔ)言向計(jì)算機(jī)語(yǔ)言進(jìn)行過(guò)渡，從而幫助我們進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)。然而應(yīng)用軟件也能夠?qū)τ?jì)算機(jī)系統(tǒng)軟件進(jìn)行管理和操控，像“360安全衛(wèi)士”能夠?qū)τ?jì)算機(jī)系統(tǒng)軟件進(jìn)行定期清理和查殺系統(tǒng)軟件中隱藏的病毒。應(yīng)用軟件像Maya軟件，既能制作模型也能自動(dòng)動(dòng)畫，在動(dòng)畫行業(yè)和廣告行業(yè)當(dāng)中深受青睞，它可以完成人所需要的制作產(chǎn)品，對(duì)制作的模型進(jìn)行制作處理，雖然這個(gè)軟件至今沒(méi)有漢化版，但在中國(guó)影視動(dòng)畫中的地位是相當(dāng)高，在眾多動(dòng)畫制作的應(yīng)用軟件當(dāng)中，Maya動(dòng)畫軟件對(duì)將來(lái)制作高質(zhì)量高水平的動(dòng)畫提供了一個(gè)很廣闊的平臺(tái)。我國(guó)計(jì)算機(jī)軟件的優(yōu)勢(shì)也有很多方面。首先，計(jì)算機(jī)軟件的支柱是IT產(chǎn)業(yè)，系統(tǒng)軟件和應(yīng)用軟件是計(jì)算機(jī)安全地正常的運(yùn)行保障，通過(guò)安裝了計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件，才能夠?qū)﹄娔X進(jìn)行操作，推動(dòng)著計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件的發(fā)展;其次，計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用的用途是特別寬泛的，像網(wǎng)購(gòu)、智能電子產(chǎn)品等，這都是家庭日常生活不可或缺的成分，像騰訊公司的軟件產(chǎn)品，極大的豐富了人們的生活。一些與學(xué)習(xí)相關(guān)的應(yīng)用軟件也成為了人們學(xué)習(xí)必備的用具;最后，我國(guó)的輔應(yīng)用軟件的研發(fā)彌補(bǔ)了很多缺失的應(yīng)用軟件。

3我國(guó)計(jì)算機(jī)軟件發(fā)展趨勢(shì)

1)隨著信息社會(huì)的不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)軟件是計(jì)算機(jī)運(yùn)行的核心成分，因此必須對(duì)其定期的升級(jí)來(lái)滿足人們的需求。如今不管是學(xué)校還是在社會(huì)，計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用已經(jīng)成為單獨(dú)的學(xué)科來(lái)發(fā)展，它的用途范圍特別寬廣。在最近幾年，我國(guó)加大了對(duì)計(jì)算機(jī)軟件開(kāi)發(fā)的力度。

2)我國(guó)計(jì)算機(jī)軟件的不斷更新，出現(xiàn)了對(duì)版權(quán)維權(quán)的困難，因?yàn)樯鐣?huì)上有太多的盜版軟件層出不窮，造成了對(duì)新型軟件版權(quán)的法律保護(hù)力度不夠，我國(guó)必須在這一方面制定一套針對(duì)軟件使用的法律條文條例，以保護(hù)正版軟件的推廣。

第7篇：影視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，許多傳統(tǒng)電影制作做不到的鏡頭，需要借助電腦完成，或者運(yùn)用了電腦技術(shù)會(huì)使影片更完美.于是傳統(tǒng)電影引入了數(shù)字技術(shù)。2004年國(guó)家廣電總局又了《中國(guó)電影數(shù)字化發(fā)展綱要》，明確提出中國(guó)電影將在5～10年內(nèi)完成由膠片放映向數(shù)字放映的過(guò)渡。

為了推廣數(shù)字電影放映，目前國(guó)家在整個(gè)放映流程中都有政策上的支持。在片源方面，國(guó)家已拿出2億元用于電影數(shù)字化工程，在這些數(shù)字化的電影中，國(guó)家精選出160部特別適合農(nóng)村和基層放映的影片，免版權(quán)費(fèi)交給院線公司向放映點(diǎn)推廣，同時(shí)在影片傳輸?shù)倪^(guò)程中準(zhǔn)許片源提供方免費(fèi)使用廣電總局的公共衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)[1]。

2 數(shù)字電影與傳統(tǒng)電影區(qū)別

所謂數(shù)字電影，是指以數(shù)字技術(shù)和設(shè)備攝制、制作存儲(chǔ)，并通過(guò)衛(wèi)星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送，將數(shù)字信號(hào)還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影像與聲音，放映在銀幕上的影視作品，可視為完整意義上的數(shù)字電影。目前數(shù)字電影的主要形式有兩種，高端的數(shù)字影院可更好地展現(xiàn)視聽(tīng)效果，而低端數(shù)字電影放映則針對(duì)農(nóng)村和社區(qū)，它強(qiáng)調(diào)的是存儲(chǔ)的方便性，因?yàn)榉庞乘枰臄?shù)字文件較小，所以也具有更強(qiáng)的流動(dòng)性。

與傳統(tǒng)電影相比，數(shù)字電影最大的區(qū)別是不再以膠片為載體，以拷貝為發(fā)行方式，而換之以數(shù)字文件形式發(fā)行或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直接傳送到影院、家庭等終端用戶。數(shù)字化播映是由高亮度、高清晰度、高反差的電子放映機(jī)依托寬帶數(shù)字存儲(chǔ)、傳統(tǒng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。

數(shù)字化電影技術(shù)進(jìn)入到了微觀世界，它將圖像分解為最小的單元――像素，然后再重新組合，以改變或者重建某一部分的影像和情景，創(chuàng)造出一般攝影方法根本達(dá)不到的扣人心弦的鏡頭，在創(chuàng)作上幾乎達(dá)到隨心所欲的境地。

3 數(shù)字電影技術(shù)原理

數(shù)字電影是以數(shù)字方式（即“0”和“1”方式）制作、傳輸和放映的。它有三種制作方式：一是計(jì)算機(jī)生成；二是用高清晰數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍攝；三是用膠片攝影機(jī)拍攝完成后，再數(shù)字化到電腦硬盤里，并通過(guò)衛(wèi)星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送，終端再將數(shù)字信號(hào)還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影象與聲音。

數(shù)字化電影技術(shù)它將圖像分解為最小的單元――像素，然后再重新組合，以改變或者重建某一部分的影像和情景，創(chuàng)造出一般攝影方法根本達(dá)不到的扣人心弦的鏡頭，在創(chuàng)作上幾乎達(dá)到隨心所欲的境地[2]。

4 數(shù)字電影的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)

數(shù)字電影不僅避免出現(xiàn)膠片老化、退色，確保影片永遠(yuǎn)光亮如新，確保畫面沒(méi)有任何抖動(dòng)和閃爍使觀眾再也看不到任何畫面的劃痕磨損現(xiàn)象。此外，數(shù)字電影節(jié)目的發(fā)行不再需要洗映大量的膠片，既節(jié)約發(fā)行成本又有利于環(huán)境保護(hù)。以數(shù)字方式傳輸節(jié)目，整部電影在傳輸過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量損失。也就是說(shuō)，一旦數(shù)字電影信號(hào)發(fā)出，無(wú)論多少家數(shù)字影院，也不管它位于地球的什么位置，都可以使不同地區(qū)的觀眾同時(shí)欣賞到同一個(gè)高質(zhì)量的數(shù)字節(jié)目。

同時(shí)數(shù)字放映設(shè)備還可以為影院提供增值服務(wù)，如實(shí)時(shí)播放重大體育比賽、文藝演出、遠(yuǎn)程教育等等。改變了影院膠片放映的單一模式，使之向?qū)崟r(shí)、多功能、多渠道、多方位的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。數(shù)字電影技術(shù)的巨大潛能，使之已經(jīng)成為當(dāng)今世界電影發(fā)展的趨勢(shì)和方向。

數(shù)字電影的優(yōu)點(diǎn)：數(shù)字電影能演繹全新的5：1聲道AC―3音響環(huán)繞的聲音效果，極大地?cái)U(kuò)展了電影聲音的表現(xiàn)空間，使電影聲音的感染力、震撼力達(dá)到了前所未有的水平；從圖像效果看，色彩更加鮮明、飽滿，清晰度大大提高。數(shù)字電影改變了膠片放映時(shí)銀幕中間亮、四邊暗的缺陷，其均勻度近乎完美。此外，數(shù)字技術(shù)營(yíng)造出極度的虛擬空間和各種匪夷所思的景象，這些都是普通電影制作手段無(wú)法展示的[3]。

數(shù)字電影最大程度地解決了電影制作和發(fā)行過(guò)程中的損失問(wèn)題，數(shù)字技術(shù)避免了傳統(tǒng)電影從原始拍攝的素材到拷貝發(fā)行經(jīng)過(guò)多次翻制及電影放映多次后出現(xiàn)的畫面、聲帶劃傷，即使反復(fù)放映也絲毫不影響音畫質(zhì)量。

制作好的數(shù)字電影可以通過(guò)數(shù)字軟盤進(jìn)行發(fā)行或通過(guò)國(guó)際衛(wèi)星發(fā)送到世界各地的影院放映，省去了費(fèi)時(shí)費(fèi)力的拷貝復(fù)制和運(yùn)輸過(guò)程。

5 數(shù)字電影技術(shù)的未來(lái)發(fā)展

第8篇：影視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文

在融合的浪潮中，視頻服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈從封閉走向開(kāi)放，資源從壟斷走向整合。IPTV、直播衛(wèi)星、手機(jī)電視，以及廣泛普及的網(wǎng)絡(luò)流媒體、共享視頻，廣電行業(yè)一方面要面對(duì)來(lái)自移動(dòng)以及固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商不斷增強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)；與此同時(shí)，還要面對(duì)人們?nèi)找嫣嵘奈幕?、娛?lè)需求，以及對(duì)視頻業(yè)務(wù)的定制化、數(shù)字化的挑戰(zhàn)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，廣電無(wú)可避免地承受著方方面面的巨大壓力。摒棄原有的單向傳輸模擬網(wǎng)絡(luò)、單一廣播模擬業(yè)務(wù)、單一收費(fèi)模式，打造綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)雙向化改造，進(jìn)而提供綜合的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，成為廣電提升競(jìng)爭(zhēng)能力的必由之路。

廣電網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀及演進(jìn)目標(biāo)

廣電最大的優(yōu)勢(shì)是在資訊上，但是有調(diào)研機(jī)構(gòu)今年咨詢來(lái)源，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很大部分第一消息來(lái)自于網(wǎng)上，而不是來(lái)自于電視。隨著電信行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，人們獲取咨詢的方式和過(guò)去有很大的不同，同時(shí)很多人的業(yè)余生活的模式也發(fā)生改變。過(guò)去人很多下班以后是看電視，現(xiàn)在很大一部分是上網(wǎng)，廣電傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目已經(jīng)遭遇了挑戰(zhàn)?！扒Ю镏?，潰于蟻穴”，如不盡快采取有效措施應(yīng)對(duì)，挑戰(zhàn)就會(huì)演化成為真正的“危機(jī)”，這一點(diǎn)對(duì)廣電如此，對(duì)廣電內(nèi)部臺(tái)網(wǎng)分離的網(wǎng)絡(luò)公司更是如此。

挑戰(zhàn)每每也伴隨著機(jī)遇。面對(duì)內(nèi)在的需求，外在的壓力，廣播一方面要繼續(xù)鞏固既有優(yōu)勢(shì)，另一方面也要盡快豐富營(yíng)收手段，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。具體行動(dòng)上，一方面要通過(guò)大力推廣廣播影視數(shù)字化轉(zhuǎn)換和高清業(yè)務(wù)來(lái)鞏固優(yōu)勢(shì)；另一方面要積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)雙向化和寬帶化改造提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。就數(shù)字化改造來(lái)說(shuō)，仍然離不開(kāi)有線電視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施雙向化改造，沒(méi)有雙向化改造，就沒(méi)有合適的承載平臺(tái)，數(shù)字化就是一句空話，新業(yè)務(wù)也就不可能開(kāi)展。因此，網(wǎng)絡(luò)的雙向化改造是根本。

雙向化改造有兩段，一段是基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)絡(luò)改造，其中有基本實(shí)現(xiàn)光纖到樓，逐步實(shí)現(xiàn)光纖到戶；另一段就是用戶接入改造，即要能夠利用現(xiàn)有的有線電視同軸電纜，也要能夠迅速提供綜合業(yè)務(wù)，并能支撐向FTTH的演進(jìn)。如果能夠順利改造，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)就實(shí)現(xiàn)雙向、交互、多業(yè)務(wù)綜合運(yùn)營(yíng)。

現(xiàn)在廣電網(wǎng)絡(luò)基本上可以做到光纖到樓或光纖到小區(qū)。所以就雙向改造的前段來(lái)說(shuō)，所有的地市網(wǎng)，只要是稍微改造過(guò)即具備雙向傳輸能力；但入戶段采用的仍是樹(shù)形分布的同軸電纜，僅能做下行廣播式的單向傳輸。所以，入戶段網(wǎng)絡(luò)的雙向改造工作將是下一步網(wǎng)絡(luò)改造的重點(diǎn)。

業(yè)界寬帶化光纖化發(fā)展趨勢(shì)

從傳統(tǒng)的話音業(yè)務(wù)到發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，再到現(xiàn)在的IPTV，“三網(wǎng)合一”的呼聲日益高漲，而背后電信運(yùn)營(yíng)商的身影無(wú)處不在。盡管傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)遭受到了來(lái)自移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的侵蝕，但基于互聯(lián)網(wǎng)的門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)電視、P2P等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，甚至于電信提供的互聯(lián)星空、長(zhǎng)城寬帶的BBCool業(yè)務(wù)等，都在對(duì)廣電的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)進(jìn)行著不同程度漸進(jìn)式的取代和侵蝕。

寬帶化、光纖化成為包括廣電、電信在內(nèi)全球所有運(yùn)營(yíng)固定網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造和升級(jí)的共同主題。總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備廠商對(duì)接入網(wǎng)光纖化給予了高度重視。近期相關(guān)信息頻繁：EPON、GPON入網(wǎng)證陸續(xù)發(fā)放；華為也成為唯一同時(shí)獲得EPON、GPON入網(wǎng)證的廠商；中國(guó)電信開(kāi)始在廣州、北京、武漢和上海等四個(gè)城市進(jìn)行光纖到戶試點(diǎn)，并且早在今年8月首次組織了設(shè)備系統(tǒng)集采，目前參與集采的中國(guó)電信省分公司已開(kāi)始建設(shè)工作；網(wǎng)通也做了大量測(cè)試工作，近期又頻傳網(wǎng)通香港上市公司“中國(guó)網(wǎng)通”預(yù)計(jì)投資150億元開(kāi)始實(shí)施部分地區(qū)光纖到戶，三到五年內(nèi)建成的消息。

在向光纖到戶演進(jìn)過(guò)程中不斷優(yōu)化的DSL線路技術(shù)，如ADSL2+、VDSL2等新技術(shù)等，將使固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)上逐步實(shí)現(xiàn)光纖到戶的過(guò)程中也能提供超過(guò)20M帶寬的能力。在兼顧成本與效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)逐步演進(jìn)的需求，又能有效提升網(wǎng)絡(luò)帶寬，為IPTV業(yè)務(wù)的開(kāi)展埋下伏筆。

廣電雙向網(wǎng)絡(luò)改造方案最佳實(shí)踐的探索

從前面的分析，我們已經(jīng)得出網(wǎng)絡(luò)的雙向化改造才是根本的結(jié)論，隨之而來(lái)的問(wèn)題就是如何改造才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。實(shí)際上，業(yè)界就廣電雙向網(wǎng)絡(luò)改造已經(jīng)開(kāi)展了深入的研究，而EPON+LAN改造方案則被認(rèn)為是當(dāng)前性能價(jià)格比最佳方案之一。

作為雙向網(wǎng)絡(luò)改造技術(shù)，EPON+LAN符合網(wǎng)絡(luò)IP化、寬帶化、光纖化的發(fā)展趨勢(shì)，擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和成熟的多業(yè)務(wù)承載能力。與現(xiàn)有的CMTS、EPON+EOC等改造技術(shù)相比，成本投入和建設(shè)周期具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，改造后的網(wǎng)絡(luò)具備“可運(yùn)營(yíng)、可管理、可維護(hù)”的能力，后續(xù)也可平滑演進(jìn)和升級(jí)，以適應(yīng)未來(lái)不斷增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)和帶寬需求。具體實(shí)現(xiàn)上，EPON+LAN改造方案將有線電視信號(hào)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)采用不同波長(zhǎng)的光波進(jìn)行承載，并在同一根光纖內(nèi)進(jìn)行傳輸。在用戶側(cè)，有線電視信號(hào)仍然利用原有的同軸電纜分發(fā)入戶，而數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)則通過(guò)五類線接入機(jī)頂盒以及PC機(jī)等數(shù)據(jù)終端。

第9篇：影視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：“限廣令” 電視劇 植入廣告

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2012）10（a）-0249-01

1 “限廣令”后，電視廣告業(yè)的“危與機(jī)”

早在2010年1月1日，國(guó)家廣電總局的《廣播電視廣告播出管理辦法》正式實(shí)施，規(guī)定每套節(jié)目商業(yè)廣告播出量每小時(shí)不得超過(guò)12分鐘，這無(wú)疑給插入式廣告重頭一擊。沒(méi)過(guò)多久，2011年11月28日，廣電總局又下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)中間不得再以任何形式插播廣告。這條補(bǔ)充規(guī)定看似拯救了觀眾的眼球，卻給電視廣告業(yè)帶來(lái)巨大的考驗(yàn)。

那到底還有沒(méi)有更好的方式投放廣告，取得廣告收益和廣告效應(yīng)雙豐收呢？在這里，我們將針對(duì)電視劇植入式廣告來(lái)展開(kāi)探討。

2 電視劇植入式廣告——廣告業(yè)的新藍(lán)海

“限廣令”之前，廣告綁架了電視劇，觀眾對(duì)廣告深惡痛絕?！跋迯V令”之后，電視劇觀眾再也不會(huì)因?yàn)榭吹骄手幦霃V告而煩惱。那么，這些本該插入到電視劇中的廣告該何去何從？

電視劇中的插入廣告被攔腰斬?cái)?，但是廣告主仍要投放廣告，所以插入式廣告改頭換面以植入式廣告出現(xiàn)在觀眾眼前。對(duì)于電視劇植入式廣告的挖掘與探索，也是最近5年才開(kāi)始的。聯(lián)合利華公司率先看到植入式廣告的威力，進(jìn)行了成功地嘗試。而360安全衛(wèi)士和京東商城這些原本屬于第四媒體的企業(yè)，也投入到傳統(tǒng)電視劇的懷抱。如果上述所說(shuō)是積極主動(dòng)的探索，那么“限廣令”則是迫使另外一大部分企業(yè)把電視劇中植入企業(yè)品牌廣告的議程大大提前了。電視劇中植入式廣告會(huì)呈現(xiàn)爆棚式增長(zhǎng)，廣告主們甚至在古裝劇中嵌入21世紀(jì)的企業(yè)品牌廣告。

3 植入式廣告的特點(diǎn)

“限廣令”后，為什么植入廣告會(huì)如此熱門，因?yàn)橹踩霃V告擁有插入式廣告無(wú)可比擬的優(yōu)點(diǎn)。它高效廉價(jià)、不占資源、投放自然，讓觀眾無(wú)反感、易接受、印象深。

3.1　高效廉價(jià)

上海廣播電視集團(tuán)廣告部的張欣曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò)：“現(xiàn)在很多客戶不愿意把廣告做得很商業(yè)化，硬邦邦，而更愿意把產(chǎn)品植入到電視劇中，這樣更能產(chǎn)生話題，引導(dǎo)流行?！备嘤^眾認(rèn)為電視廣告有很大的虛假成分，而把廣告植入在電視劇中，變成主人公的用品，會(huì)更有說(shuō)服力。與此同時(shí)，這種更好的效果卻只需要花更低的成本。一般電視臺(tái)的插入式廣告都是按秒來(lái)賣，有的五秒或者十秒就要好幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)，但是成為植入廣告后，可能時(shí)間多了十幾倍，出鏡率更高，價(jià)格卻可能還要比硬廣告便宜。因?yàn)閮r(jià)格便宜加上宣傳效果好，所以植入式廣告開(kāi)始在廣告界風(fēng)行，變?yōu)樾聦櫋?/p>

3.2　不占資源

植入式廣告直接植入其所出現(xiàn)的載體中，它讓受眾在欣賞影片過(guò)程中潛意識(shí)接受，因此不需要額外的廣告時(shí)間和版面，無(wú)形中拓展了廣告的空間。它不占用廣告時(shí)段，不占用制片方額外拍攝成本，不占用觀眾額外時(shí)間，符合媒體、受眾雙方的利益，因而三方都不排斥，有著十分巨大的存在空間。

3.3　投放自然

投放自然一方面是指植入廣告所蘊(yùn)含的廣告信息量和受眾量巨大。不論哪種媒體介質(zhì)，接收到隱藏在影片的廣告的機(jī)會(huì)是非常多的，其效益甚至可能優(yōu)于傳統(tǒng)廣告。另一方面，受眾對(duì)植入式廣告的接受是強(qiáng)迫性的，但是這種強(qiáng)迫性卻并不容易遭到受眾的反感，相反還有可能會(huì)得到他們的承認(rèn)，因?yàn)檫@種強(qiáng)迫性建立在與情節(jié)息息相關(guān)的基礎(chǔ)之上，對(duì)受眾的影響是潛移默化的。其高明之處在于它借助的平臺(tái)是將受眾置于一個(gè)情境之中，使他們無(wú)意識(shí)地接受了品牌價(jià)值，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。

4 電視植入廣告的形式

4.1　經(jīng)濟(jì)形式

按經(jīng)濟(jì)形式來(lái)說(shuō)植入式廣告有一般有免費(fèi)植入和實(shí)物補(bǔ)償植入和付費(fèi)植入，其中付費(fèi)植入是電視植入廣告中最行之有效的形式，因?yàn)樗?jì)劃性和商業(yè)性較強(qiáng)。付費(fèi)植入需要廣告主通過(guò)專業(yè)的植入式廣告公司尋找各種合適機(jī)會(huì)，與各類影視制作公司、電視臺(tái)等媒體通力合作。專門研究植入廣告的調(diào)查公司PQMedia數(shù)據(jù)顯示付費(fèi)植入的份額從1974年的19%增長(zhǎng)到2004年的29%。由于媒體控制節(jié)目成本和增加收入的壓力越來(lái)越大，免費(fèi)植入所占份額從1974年的25%劇減至2004年的7%，已經(jīng)越來(lái)越罕見(jiàn)?？梢哉f(shuō)，付費(fèi)植入的市場(chǎng)化程度最高，是植入式廣告發(fā)展的新趨勢(shì)。

4.2　藝術(shù)形式

按藝術(shù)形式來(lái)說(shuō)植入式廣告有以下四種類型。

4.2.1　場(chǎng)景植入

是指品牌的商標(biāo)或產(chǎn)品本身作為故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)在鏡頭中，有時(shí)往往會(huì)給出一個(gè)超過(guò)一秒鐘的特寫鏡頭。如果是觀眾熟知的品牌，觀眾有可能會(huì)意識(shí)到，在潛意識(shí)里加深了對(duì)此品牌的印象。

4.2.2　對(duì)白植入

對(duì)白植入是指在節(jié)目或影視內(nèi)容中，通過(guò)人物的對(duì)白巧妙地涉及產(chǎn)品名稱或其廣告語(yǔ)。對(duì)白植入充分利用了電視劇臺(tái)詞表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容，進(jìn)而將品牌植入其中。

4.2.3　情節(jié)植入

是指產(chǎn)品或品牌作為關(guān)鍵性因素出現(xiàn)在電視劇內(nèi)容中，是推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，如果將植入產(chǎn)品從故事中“抽”出去，則會(huì)嚴(yán)重影響到內(nèi)容的完整性。

4.2.4　品牌概念植入

品牌概念植入是指根據(jù)品牌所具有的延伸意義，將某一品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，植入電視劇之中，使之成為故事主人公個(gè)性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，同時(shí)通過(guò)故事情節(jié)或生活細(xì)節(jié)，不斷演繹品牌原有的意義，進(jìn)一步提升品牌形象。

電視植入廣告前景無(wú)限，但中國(guó)廣告業(yè)和中國(guó)電視業(yè)整體對(duì)于植入廣告的拿捏分寸還未夠十分嫻熟，有時(shí)候會(huì)有以下情況出現(xiàn)，如：喧賓奪主、本末倒置，引發(fā)受眾反感；植入產(chǎn)品與故事情節(jié)脫節(jié)，手法生硬；缺乏對(duì)產(chǎn)品定位的深入分析，與電視劇受眾消費(fèi)不符等問(wèn)題。要想取得植入廣告的新發(fā)展，一定要選擇好植入媒介、制定適合電視受眾的訴求策略、做到植入廣告與電視情景一定要相吻合等。

參考文獻(xiàn)

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