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就在我杞人憂天之際,有一天,我碰巧趕上了一個(gè)相親大會(huì)。我家的女娃和別人家的男娃要相親了。消息傳來,我無比激動(dòng)。
相親那天,一位文質(zhì)彬彬的80后男孩及時(shí)前來報(bào)到。雖然這不是我相親,但好像比我自己相親還激動(dòng)。我看人主要看第一印象。我一直認(rèn)為,一見鐘情的相逢,才是最美妙的。不瞞你說,這男孩剛一露面,我第一眼就看上他了。不對(duì),不對(duì),不是我看上他,而是我為我家的女娃看上他了。
這個(gè)男孩就職于國內(nèi)某大城市的某著名單位,名校畢業(yè),氣質(zhì)不俗,長相身高均為上乘。他談吐自如,說話得體,酷愛讀書。和他閑聊幾句,我發(fā)現(xiàn)這男孩非常善解人意。該說的,他肯定會(huì)面面俱到,不該說的,他一句廢話都沒有。我覺得作為男子漢,就得是這樣才行。我最受不了的就是那種喋喋不休的大小男人。
我萬萬沒想到,被我火眼金睛掃描過的這位男孩,居然被我家的女娃打入了地下室。挺好的一對(duì)兒小佳人,怎么就不來電呢?我百思不得其解。
毫無疑問,時(shí)代變了,人們的擇偶標(biāo)準(zhǔn)肯定也會(huì)變。我深知,我看到的都是表面現(xiàn)象。男女雙方是否來電,那得看他們是否能成為對(duì)方的發(fā)電廠。陰陽極不相配的男女,即使是梁山伯遇到了祝英臺(tái),肯定都沒戲。
最近的一份調(diào)查報(bào)告終于為我解了惑答了疑。調(diào)查顯示,80后的幸福要素排位,已經(jīng)把收入列為第一位了。這個(gè)調(diào)查結(jié)果,不僅詮釋了如今年輕人的擇偶標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)也解釋了很多社會(huì)現(xiàn)象。首當(dāng)其沖的是,在物質(zhì)社會(huì),感情不得不被掛上物質(zhì)化的標(biāo)簽。
以前我常常翻出我的老皇歷,來教育我家的80后:“想當(dāng)年,我在北京那叫一個(gè)窮。我想買瓶咖啡送老師辦出國手續(xù)吧,但手頭又沒什么多余的錢。有一次我差點(diǎn)兒出洋相。如果不是售貨員提醒我,我差點(diǎn)兒送老師一瓶沒有咖啡的咖啡伴侶?！?/p>
讀了這個(gè)調(diào)查報(bào)告以后,我覺得我的這個(gè)老皇歷應(yīng)該入庫了。情感靠物質(zhì)掛帥,其實(shí)這也不能全怪80后。高房價(jià),高物價(jià),日后昂貴的托兒費(fèi),還有名目繁多的教育費(fèi),人情費(fèi),如果沒有金錢做保證,哪個(gè)能行得通呢?
如今，青年人結(jié)婚的年齡普遍超過父輩，不少人一不小心就步入了“剩男”“剩女”的行列。婚戀情感專家張對(duì)此給出了多重解讀。
年輕人大都事業(yè)剛起步，工作節(jié)奏快、生活壓力大，很難有一份閑適的心情去面對(duì)感情。
另外，中國社會(huì)的發(fā)展讓年輕人對(duì)婚姻的依賴性減弱。目前多數(shù)年輕人都有自己的工作，并有足夠的財(cái)力支撐自己的生活。加之社會(huì)分工越來越細(xì)，之前生活中必須依靠婚姻伴侶才能完成的事情如今都可以在沒有“另一半”的情況下通過各種渠道去解決，張說：“單身男女工作忙、受教育的時(shí)間越來越長、對(duì)另一半的要求越來越高，以及不再像過去那樣需要婚姻來支撐生活，都讓人們有充足的理由消極對(duì)待婚戀?！?/p>
而對(duì)于年輕人的心態(tài)，做父母的并不十分了解，眼看子女到了自己認(rèn)為的適婚年齡卻連對(duì)象都沒有，于是緊鑼密鼓地替子女張羅起來。其實(shí)這“逼婚”戲的背后是父母因愛而生的焦慮。
如今30歲上下的青年是第一批進(jìn)入婚嫁年齡的獨(dú)生子女。父母的熱切期盼比任何年代都厚重，他們把孩子的婚事當(dāng)作自己最大的責(zé)任。
做父母的普遍認(rèn)為：身為獨(dú)生子女，你的幸福與否維系著家族榮辱，更關(guān)系到家族香火的延續(xù)。
而“愛比較”的心理更讓做父母的把兒次的婚姻上升為最大的面子問題，如果人家孩子都有了好歸宿，自家孩子卻還“光禿禿”，親戚朋友面前簡直“抬不起頭”。
“執(zhí)子之手，與子偕老”。千古絕句中說的牽手，是愛的真締盡在其中。而現(xiàn)在有研究表明，牽手也不僅僅是簡單的一個(gè)表達(dá)愛的動(dòng)作了，它還是一劑健康的“良藥”、長壽的“秘方”。
科研人員對(duì)世界長壽老人的調(diào)查報(bào)告表明，老壽星多為恩愛的夫妻，而大多數(shù)老年夫妻生活中，都有一個(gè)共同的習(xí)慣，那就是“牽手”?？梢哉f，生活中喜歡牽手的夫妻更長壽。一個(gè)人口調(diào)查結(jié)果對(duì)此予以證明：離婚、喪偶者與和睦美滿、經(jīng)常牽手的夫妻相比，女性壽命平均少5歲，男性壽命平均少12歲；夫妻不和、經(jīng)常爭吵，女性易患乳腺癌、食道癌等疾病，男性易患高血壓、冠心病、潰瘍病等。
專家認(rèn)為夫妻牽手非常重要，因?yàn)槿擞幸环N“皮膚饑渴”。專家還認(rèn)為夫妻牽手走路可以一舉三得：第一，走路是最好的運(yùn)動(dòng)。研究表明，中年女性在醫(yī)生指導(dǎo)下走路，8周下來后，脂肪可以減少6公斤，肌肉增加3.6公斤，體重下降2.4公斤。由此證明，走路可以使脂肪減少，肌肉增加，體型優(yōu)美，精力充沛。而且走路可以使糖尿病的發(fā)病率降低。在人群中進(jìn)行的前瞻性研究表明，一周步行鍛煉三次，糖尿病的發(fā)生率減少25%；一周走四次，減少33%；一周走5次，減少42%。而步行鍛煉要按照“三五七”的原則來走：30分鐘3公里，一個(gè)星期走5次。第二，走路時(shí)，夫妻的談話可以增進(jìn)感情。第三，走路時(shí)手牽手肌膚相親?？茖W(xué)研究表明，肌膚相親會(huì)使?fàn)渴终弋a(chǎn)生心靈感應(yīng)，通過生物電傳導(dǎo)，夫妻雙方體內(nèi)釋放內(nèi)啡呔，內(nèi)啡呔一多，免疫力提高。
牽手，這個(gè)看似簡單的親昵動(dòng)作有著神奇的功效。而在生活中，夫妻不僅需要肢體上，手與手的十指緊扣，也需要心靈之間的“牽手”。
心靈的牽手包括夫妻之間要互敬互愛、相互理解，從而避免惡性情緒刺激，利于增強(qiáng)機(jī)體免疫力，延緩組織器官老化。而雙方更能在無微不至的照顧中增進(jìn)了雙方的感情，感受到對(duì)方的那份溫暖，讓夫妻兩個(gè)人都有一種相互依附的感覺。很多鮮活的事例也證實(shí)，心靈上的“牽手”對(duì)健康有很大的影響。認(rèn)識(shí)的一位老人，他與老伴兒都已經(jīng)80多歲了，兩位老人身體都非常健康，扭起秧歌來不熟識(shí)的人都以為他們才60多歲。老人說：“我與老伴身體健康其中一個(gè)原因就是相互之間的忍讓，當(dāng)她發(fā)脾氣的時(shí)候我讓，我紅臉的時(shí)候她忍。我們?cè)谙嗷ダ斫?，相互體貼的狀態(tài)中越活越年輕?！爆F(xiàn)在很多夫妻經(jīng)常吵架，其實(shí)這就是缺乏心靈上“牽手”。很多人要到老了才會(huì)體會(huì)到“老伴”的含義，其實(shí)應(yīng)該從兩個(gè)人牽手走進(jìn)婚姻開始，做到不要為小事傷神?？梢哉f夫妻處處“牽手”是最好的健康保險(xiǎn)，更是長壽的重要保障。
總以為上了年紀(jì)，夫妻間的愛情就會(huì)退化為親情，彼此間的親昵動(dòng)作就會(huì)變少。牽手，在我的印象里，好像專利一樣只屬于青年戀人之間。
與老人交談，“老人家，您高壽啊”？
“我今年82歲，老頭子今年85歲了，土埋到脖子了啊?！崩咸男θ菽敲创认椤?/p>
“一點(diǎn)也不像八十多歲的人呢，看您們紅光滿面的，好像六十多歲呢?！蔽胰鐚?shí)說。
“閨女，告訴你個(gè)秘密?！崩洗鬆敯讯錅惖轿叶溥叄骸吧狭四昙o(jì)的老夫妻，兩個(gè)人牽手走路，不是只為浪漫，更是一劑長壽良藥。這可不是我編造的，這是老年專家經(jīng)過調(diào)查研究分析出來的?！?/p>
“真的嗎？”
“老年人手牽手，相互扶持，相互依靠，精神好不說，心里還會(huì)生出戀愛的感覺呢?！?/p>
“這老頭子，都多大年紀(jì)了，還談戀愛，沒羞。走，咱該回家了。”老太太嗔怪的神情，真的與戀愛的少女有幾分相似呢。
想起看過的一段話：20歲的時(shí)候手牽手，是因?yàn)橄矚g；50歲的時(shí)候手牽手，是因?yàn)橛H情；80歲的時(shí)候手牽手，是因?yàn)閻矍?。手牽手一起變老固然是一種幸福，但這真的可以長壽嗎？
①編輯;②快遞員;③律師;④藝術(shù)家;⑤空姐、空少;⑥作家、撰稿人;⑦程序員、IT工程師;⑧廚師;⑨演員、歌手、模特;⑩醫(yī)生、護(hù)士。
……中國十大光棍職業(yè)……
NO.10醫(yī)生、護(hù)士
光棍可憐度：
單身原因：
工作時(shí)間三班倒，
24小時(shí)隨時(shí)待命。
即使有了男(女)朋友，通常一星期也見不了一次面。
時(shí)間是搞對(duì)象的大殺器啊，
所以……
NO.9演員、歌手、模特
光棍可憐度：
單身原因：
花花世界，
難以捉摸他們的周圍充滿帥哥美女，
但并不代表機(jī)會(huì)更多。
出了名的則要刻意保持單身，
沒出名的各色規(guī)則纏繞身邊。
NO.8廚師
光棍可憐度：
單身原因：
征服異性，
真的是從征服對(duì)方的胃開始么?
廚師因?yàn)樾袠I(yè)需要
年紀(jì)一過二十五立刻變成肥胖人土，
你征服了別人的胃，
然后別人把你當(dāng)成了管家……
NO.7程序員、IT工程師
光棍可憐度：
單身原因：
程序員的傷悲你們不懂
整個(gè)公司都沒有女員工的你遇到過么?
高智商低情商是大幅度現(xiàn)象
相親是他們最終的宿命啊……
NO.6作家、撰稿人
作家是一個(gè)比較封閉的職業(yè)
大部分都是居家式的工作環(huán)境生活、工作都比較單調(diào)，
圈子也比較窄與社會(huì)的接觸不是很多。
NO.5空姐、空少
帥哥美女一大摞，
可就是因?yàn)槊刻於荚谔焐巷w每天接待的
也都是一些匆匆過客，
而且他們的要求也相對(duì)要高光棍就成了常態(tài)。
NO.4藝術(shù)家
你認(rèn)識(shí)莫奈么?你認(rèn)識(shí)呂德么?你認(rèn)識(shí)約瑟夫·海頓么?
不認(rèn)識(shí)，
那我和你聊個(gè)啥啊!
NO.3律師
律師因職業(yè)所需的嚴(yán)謹(jǐn)向來浪漫指數(shù)被判很低。
擁有一個(gè)不解風(fēng)情的高冷戀人，
明明才搞對(duì)象一星期，
已經(jīng)感覺好像是老夫老妻了呢!
NO.2快遞員
每天風(fēng)吹日曬
節(jié)假日基本都在派件中度過有時(shí)間、有條件談搞對(duì)象對(duì)于他們來說是一件十分奢侈的事情。
NO.1編輯
光棍可憐度：
單身原因：
沒日沒夜地編輯、整日整夜地寫作，
這就是小編們的人生。
簡言之就是——工資不高，干到趴倒，車房沒有，
我不禁想起馬克吐溫說過的話:“一個(gè)人一生只有一個(gè)童年?！比欢恍业氖牵诂F(xiàn)代生活中，孩子的地位已經(jīng)逐漸模糊，他們的童年在父母有心或無意中逐漸縮短、消失。也許有人會(huì)認(rèn)為孩子的適應(yīng)能力很強(qiáng)，他們能負(fù)荷的遠(yuǎn)比我們想象的多。然而孩子的心智畢竟稚弱，在許多事理還未弄清之前，如何能承受父母分手之痛？美國大多數(shù)的研究統(tǒng)計(jì)已經(jīng)指出，在父母離婚的孩子中，學(xué)業(yè)成績、人際關(guān)系和身心狀況能保持不變的不到1/5。其中，男孩子的適應(yīng)能力又遠(yuǎn)不如女孩子。在一份對(duì)小學(xué)生的調(diào)查報(bào)告中也顯示，一般情況下，父母離異的孩子比父母“雙全”的孩子在情緒上脆弱、易怒，在學(xué)業(yè)成績上易退步，在與人相處時(shí)容易產(chǎn)生不信任。
對(duì)于離婚，我并沒有偏見。兩人既能相識(shí)、相戀到相許終身，想必也經(jīng)過了一段心領(lǐng)神會(huì)、相親相愛的日子，如今不能彼此再相互包容，想必也經(jīng)過幾番慎重而痛苦的掙扎。那么面對(duì)孩子，又有哪些“注意事項(xiàng)”應(yīng)該去遵守呢？
在離婚初期，最重要的一點(diǎn)是告訴孩子你們?nèi)匀粣鬯?，只是由于某些原因不能生活在一起了，但這不是他（孩子）的錯(cuò)。讓孩子明白，離婚并不意味著他會(huì)失去父母的愛。其次，不要把孩子當(dāng)成你們劃分財(cái)產(chǎn)時(shí)的“武器”，更不要破壞前配偶在孩子心目中的形象，把錯(cuò)全部歸于對(duì)方。
離婚后，無論雙方達(dá)成何種撫養(yǎng)協(xié)議，離婚雙方都應(yīng)預(yù)見到離婚后第一年孩子會(huì)出現(xiàn)壓抑現(xiàn)象。這是正常的。許多時(shí)候，尤其是男孩，會(huì)將這種壓抑表現(xiàn)出來，如愛挑釁、不順從、有行為等。孩子通常認(rèn)為沒有撫養(yǎng)權(quán)的一方拋棄了自己，這使得他們常常在學(xué)?；蚣抑杏胁涣夹袨椤＿@就要求父母雙方不但要照顧孩子的生活起居和行為，還要承擔(dān)起管教孩子的責(zé)任，并保持意見一致。不要阻止孩子與前配偶交往，而是讓他們自由地表達(dá)各自的情感。尤其避免在看望孩子時(shí)與前配偶爭吵，也不要向孩子詢問前配偶的私事。
一個(gè)落水者在水中掙扎，時(shí)浮時(shí)沉，岸上圍觀上百人，卻沒有人施以援手。一個(gè)會(huì)游泳的男青年看不過去，欲跳下去救人，卻被旁邊的女友一把拽?。骸案墒裁?，學(xué)雷鋒??？你看看雷鋒有好下場嗎？22歲就丟了命，學(xué)雷鋒的人哪個(gè)有好下場！走走走，就當(dāng)沒看見?！?/p>
“學(xué)雷鋒的人哪個(gè)有好下場”，這句話，撞痛了多少善良的心。而當(dāng)人們看到一份名為《見義勇為英雄生存狀況》的調(diào)查報(bào)告時(shí)，痛之猶甚。
從2010年9月份開始，浙江省公共安全機(jī)關(guān)對(duì)全省二十多年評(píng)選出的451名“省級(jí)見義勇為先進(jìn)人物”進(jìn)行了生存狀況調(diào)查。調(diào)查過程中，見慣大場面的記者們，也忍不住流下了淚水。
這個(gè)曾經(jīng)為國家、社會(huì)、公眾和他人付出慘重甚至生命代價(jià)的群體，為何80%都生活困難？為何這么多年他們成了“被人遺忘的角落”？他們?cè)诨野档慕锹淅?，默默舔舐著曾?jīng)因見義勇為而留下的身體創(chuàng)傷和心靈創(chuàng)痛，忍受著貧窮和潦倒。
他們中的許多人曾是整個(gè)家庭的頂梁柱，上有老下有小。然而自從傷殘以后，這么多年來，他們以及他們的家庭迅速淪為弱勢(shì)群體。不僅如此，痛苦的傷病折磨著他們，想治卻付不起昂貴的醫(yī)療費(fèi)。
葉新苗，浙江某市的一個(gè)普通村民。2004年4月的一個(gè)凌晨，在和偷煙葉的歹徒進(jìn)行搏斗時(shí)，被歹徒用刀刺中胸口，不幸當(dāng)場犧牲。事后，葉新苗被評(píng)為“2004年見義勇為勇士”。然而，由于他見義勇為的行為發(fā)生地與他的戶口所在地不在同一個(gè)區(qū)，因此在申請(qǐng)補(bǔ)償上遇到了障礙。如今六年過去了，他的安葬費(fèi)問題仍沒有著落。
葉新苗是獨(dú)子，老母親因?yàn)槭鹤涌尴沽穗p眼，老父親身體患病，基本喪失從事重體力勞動(dòng)的能力。如今，沒有生活來源的老夫婦只希望自己的低保申請(qǐng)能獲得批復(fù)。
姜雪雷，40歲，浙江某市人。1992年，姜雪雷22歲，某醫(yī)院有個(gè)精神病患者滋事，危急之中姜雪雷挺身而上，不幸被菜刀砍傷臉部，縫了36針，留下了深深的刀疤。此后他相親幾十次，對(duì)方一看他的臉掉頭就走。他當(dāng)時(shí)高中文憑，按理說找個(gè)工作并不難，然而卻無數(shù)次地被人回絕，連一個(gè)服務(wù)員也應(yīng)聘不上。
他不愿像祥林嫂那樣逢人就說他是因“見義勇為”才這樣的。有時(shí)候，他也試著說了，人家當(dāng)面沒有回絕他，但后來就沒有了消息。殘酷的現(xiàn)實(shí)，讓他覺得自己像一棵無根的浮萍，他甚至覺得“見義勇為勇士”的稱號(hào)也成了一種諷刺。后來，他徹底放棄了找工作的打算，自己開了一個(gè)小店維持生活。這些年，感到痛苦時(shí)的他就狠狠地捶擊墻壁。18年后，談及往事，這位40歲的漢子仍淚溢眼角。
鮑興全，浙江某縣村民，2005年7月為救一個(gè)在水庫摸魚被困的村民，獻(xiàn)出了自己的生命。鮑興全妻子病逝，女兒是個(gè)先天性聾啞人。鮑興全犧牲之后，無依無靠的女兒與外公外婆相依為命。后來她從聾啞學(xué)校畢業(yè)后，靠在外打工的600塊工資勉強(qiáng)維持祖孫的生活?，F(xiàn)在外公病重，她不得不辭掉工作回來照顧外公，連最基本的生活費(fèi)也沒了著落。
李俊慶，浙江某市人。第11屆“省見義勇為十大勇士”之一。2006年因仗義揭穿歹徒陰謀遭到毒打，左眼失明，多處骨折，二級(jí)傷殘。因致殘無力維修老屋，老屋已坍塌。55歲的他只能和老伴租住在一間小屋子里，靠背煤氣罐為生。
……
無須再窺冰山全貌，一角已令人唏噓無言。
趨利避害，是人的天性或本性。但這些勇士們?cè)谝姷匠髳夯虮┬兄畷r(shí)，依然能夠冒著生命危險(xiǎn)，不懼流血、挺身而出扶危濟(jì)困。他們?yōu)閲摇樯鐣?huì)、為他人樹起了一面巋然不動(dòng)的正義大旗。
他們付出了鮮紅的血，甚至是寶貴的生命，我們還有什么理由讓他們犧牲之后或致殘之后，將他們甩到一個(gè)“被遺忘的角落”，讓他們的親人和他們自己承受傷痛和淚水的重量？
如果我們不那么健忘的話，我們一定還記得2005年8月的一個(gè)中午，一個(gè)25歲的年輕身影，從廣西南寧市某醫(yī)院19樓一躍而下，絕望地結(jié)束了自己的生命。他就是2004年廣東珠海市“見義勇為先進(jìn)個(gè)人”韋兆安。
2003年的一個(gè)深夜，韋兆安在珠海市街頭看到歹徒當(dāng)街搶包，他挺身而出勇擒歹徒，不幸被歹徒同伙捅了多刀，直腸、小腸多處穿孔，血流不止，昏迷不醒。經(jīng)醫(yī)院全力搶救，才僥幸逃脫死神魔爪。
手術(shù)后韋兆安回到家鄉(xiāng)，雖經(jīng)常腹痛，但他忍過去了，因?yàn)樯厢t(yī)院看病需要花錢。怕家人擔(dān)心，畢業(yè)于衛(wèi)校的他就自己配點(diǎn)草藥吃吃抵過去。次年8月他腹部劇痛，查出是腸粘連合并腸梗阻。2004年7月，在表彰“見義勇為先進(jìn)個(gè)人”時(shí)，珠海政府獎(jiǎng)勵(lì)他一萬元，孝順的韋兆安把這些錢都給家人治病了――母親患風(fēng)濕性心臟病，爺爺奶奶年事已高癱瘓?jiān)诖玻憬阍缒昊季穹至寻Y，只有一個(gè)弟弟在南寧打工。
關(guān)鍵詞 年輕白領(lǐng) 消費(fèi)行為特征需求分析
白領(lǐng)即white－collarworker，根據(jù)Collins詞典的解釋白領(lǐng)意為“workersworkinofficeratherthandoingmanualworkinindustry”，即工作在辦公室里從事非體力勞動(dòng)的人們。白領(lǐng)在我國意味著高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的一類人，研究他們的消費(fèi)行為特征和需求，將有助于企業(yè)更有針對(duì)性的推出產(chǎn)品及營銷策略。由于不同的年齡層的人們的偏好及需求會(huì)存在差異，本文主要側(cè)重于研究20歲—35歲的年輕白領(lǐng)。
由于各個(gè)群體的生長環(huán)境不同，所處時(shí)代不同，因而各個(gè)群體有著各自獨(dú)特的價(jià)值觀、情感訴求和行為方式，進(jìn)而形成了獨(dú)特的消費(fèi)行為及需求特征。對(duì)于20歲—35歲的年輕白領(lǐng)，他們出生于改革開放之后，計(jì)劃生育政策之下，并且伴隨著市場化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化三股歷史大潮而成長，這造就了他們獨(dú)特的個(gè)性及性格特征，也造就了他們獨(dú)特的消費(fèi)行為特征的需求特征，主要分析如下。
一、年輕白領(lǐng)消費(fèi)行為特征分析
（一）20歲———35歲的都市年輕白領(lǐng)基本出生于改革開放后的中國，成長在一個(gè)較為開放的經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境中。在其成長過程中，受國外文化的影響較大，因而在價(jià)值觀念和心理層面上，他們比較開放，容易接受新事物。在現(xiàn)實(shí)生活中則表現(xiàn)為追求新潮與時(shí)尚，始終站在時(shí)代潮流的最前沿，關(guān)注并購買有時(shí)尚背景的新產(chǎn)品，愿意為個(gè)性與時(shí)尚買單。
（二）這一群體大部分出生于計(jì)劃生育時(shí)期，大部分是家庭獨(dú)生子女，自小是父母關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)受西方文化的影響，他們一般具有較強(qiáng)的自我意識(shí)和獨(dú)立的個(gè)性，凡事注重自我感受。受這種性格的影響，該群體一般追求個(gè)性化的產(chǎn)品，如DIY制品、定制化產(chǎn)品或者限量版商品。同時(shí)他們也樂于體驗(yàn)新事物。
（三）這一群體伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長，絕大部分受過高等教育，對(duì)電腦及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用熟練，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性較強(qiáng)。對(duì)他們來說，網(wǎng)絡(luò)是重要的信息來源，重要的信息交流渠道，是與朋友交流的重要平臺(tái)。博客、論壇、社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)深深地滲入了他們的生活，進(jìn)而影響了他們的消費(fèi)行為。菲利普·科特勒教授的新著《營銷革命3.0》一書中指出，如今，消費(fèi)者對(duì)彼此的信任要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出對(duì)企業(yè)的信任。而根據(jù)尼爾森全球調(diào)查報(bào)告，現(xiàn)在幾乎沒有消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)制作的廣告，更不會(huì)以此來指導(dǎo)自己的購買行為。根據(jù)這份調(diào)查，約有90%的消費(fèi)者相信朋友或熟人推薦的產(chǎn)品，70%的消費(fèi)者信任網(wǎng)絡(luò)上的顧客觀點(diǎn)。在現(xiàn)代年輕都市白領(lǐng)的身上，這一特征較為明顯。在選擇商品的時(shí)候，他們會(huì)去專業(yè)的網(wǎng)站或熟悉的社區(qū)尋求信息幫助，會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)上搜集有價(jià)值的信息，他們更信賴其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)而非企業(yè)的宣傳。在購買商品時(shí)，一部分白領(lǐng)會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)定購的形式。
二、年輕白領(lǐng)的需求分析：
（一）這一群體的亞健康比例較高，他們有著現(xiàn)實(shí)的養(yǎng)生保健需求，但又缺少充足的時(shí)間。
由于這一階層人們承擔(dān)的社會(huì)和家庭壓力大、缺乏鍛煉、生活不規(guī)律、飲食結(jié)構(gòu)不合理等原因，他們的身體和心理承受著雙重的負(fù)荷，容易出現(xiàn)亞健康的癥狀。根據(jù)青島市體育局的《2009年青島市國民體質(zhì)監(jiān)測報(bào)告》，白領(lǐng)人群中，67.76%的男性身體年齡超過實(shí)際年齡，13.94%的女性身體年齡超過實(shí)際年齡。也就是說較高比例的人群的身體機(jī)能提前老化了。由此可見，他們有著現(xiàn)實(shí)的養(yǎng)生需求，但由于其工作繁忙，生活節(jié)奏快，他們往往缺乏時(shí)間為自己進(jìn)行養(yǎng)生調(diào)理。
（二）白領(lǐng)階層有著較強(qiáng)的社交需求，尤其是年輕未婚白領(lǐng)。
近年來，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)（即SNS）的蓬勃發(fā)展，從一個(gè)側(cè)面凸顯了人們的社交需求。艾瑞咨詢集團(tuán)的《2010－2011中國社交網(wǎng)絡(luò)市場研究報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模為3.7億人。其中，開心網(wǎng)是最大的白領(lǐng)社區(qū)，它的最主要用戶為白領(lǐng)，其特性為高學(xué)歷、高收入、高營銷價(jià)值。SNS網(wǎng)站在白領(lǐng)階層的風(fēng)靡一定程度上反映了白領(lǐng)階層的社交需求。
職場中的白領(lǐng)們每周工作五天或者六天，現(xiàn)實(shí)中所接觸的人群一般是本公司的同事和客戶，范圍較小。年輕未婚白領(lǐng)的社交需求更具現(xiàn)實(shí)性，由于白領(lǐng)們普遍來說受教育時(shí)間較長，社交范圍較窄，直接導(dǎo)致的就是大批剩男剩女的出現(xiàn)。他們?cè)谧约喝粘５纳缃恍∪ψ又袥]有找到合適的另一半，但又很少有機(jī)會(huì)接觸圈外的優(yōu)秀人士，久而久之，就成為了剩男剩女。現(xiàn)在江蘇電視臺(tái)“非誠勿擾”、湖南電視臺(tái)“我們約會(huì)吧”等相親節(jié)目的火爆很明顯的反映了這一問題。根據(jù)筆者參與的一項(xiàng)針對(duì)青島白領(lǐng)的市場調(diào)查，94.2%的被調(diào)查者希望拓展現(xiàn)有的社交圈，僅有5.8%的被調(diào)查者沒有擴(kuò)大現(xiàn)有社交圈的需求。
（三）現(xiàn)代都市年輕白領(lǐng)的情感訴求。
現(xiàn)代社會(huì)是日益工具理性的社會(huì)，這與人們的情感本性和需求并不完全一致，導(dǎo)致理性現(xiàn)實(shí)和情感需求的沖突，現(xiàn)代化社會(huì)的理性成功，也降低了人們的自主、自我控制感，人們的心理依托感降低。工具理性的核心是追求效率，行動(dòng)者純粹從效果最大化的角度考慮，而漠視人的情感和精神價(jià)值。現(xiàn)代年輕都市白領(lǐng)每日忙于工作，追求效率最大化，而忽略了自身的情感訴求，白領(lǐng)們的情感訴求并未被有效滿足。
三、結(jié)語
本文只是粗淺的探討了年輕白領(lǐng)的消費(fèi)行為特征及需求，對(duì)于該群體的研究尚處于初級(jí)階段，很多地方并不完善，這也是下一步進(jìn)行研究的內(nèi)容。沃頓商學(xué)院教授基恩·尼德邁爾曾表示：“青年市場之所以吸引人，是因?yàn)樗麄兊娜松缆愤€長，公司如能吸引住青年客戶并培養(yǎng)他們的品牌忠誠度。那么未來幾十年內(nèi)都會(huì)獲得很好的收益?！币虼耍瑢?duì)企業(yè)來說，應(yīng)該對(duì)這一群體以足夠的關(guān)注，以有利于在市場競爭中保持優(yōu)勢(shì)。
中國人最怕變老
據(jù)一項(xiàng)全球最新調(diào)查顯示，在最怕變老的國家名單中，中國榜上有名。英國保柏健康小組調(diào)查了12個(gè)國家上萬人對(duì)于“變老”的態(tài)度后，稱28%的中國人一談到變老就沮喪起來。盡管65歲以上人群中72%的人表示他們不覺得自己老了，在中國45歲至54歲人群中卻有54%的人已把自己看成是老人，30%的被調(diào)查者稱害怕老無所依。盡管如此，研究稱由于中國人較早考慮自己的晚年，中國應(yīng)該是為解決養(yǎng)老問題準(zhǔn)備最充分的國家之一。調(diào)查還顯示，大約有三分之一的調(diào)查對(duì)象――比全球平均比例的兩倍還多――稱已經(jīng)為退休后的生活開始攢錢。調(diào)查還顯示，法國是心理最年輕的國家，將近三分之一的法國人認(rèn)為只有過了80歲才算老。
愛好藝術(shù)的男性更健康
如果你的丈夫是一位喜歡聽音樂會(huì)、愛逛藝術(shù)畫廊、能沉醉于歌劇表演的男性，那么，祝賀你，因?yàn)樗麜?huì)比那些不愛藝術(shù)的男性更健康。美國“健康日”網(wǎng)站刊出的一項(xiàng)新研究顯示，這樣的男性更會(huì)享受生活，而這種愉悅的感受，能帶給人身體上的健康。挪威科技大學(xué)的研究人員指出，經(jīng)常參加文化活動(dòng)的男性，健康狀況更好，認(rèn)為自己擁有健康的比例也比不喜愛這些活動(dòng)的男性高9%，而感到焦慮和抑郁的比例，分別比其他男性低13%和12%。
♦新詞
BMW族
釋義：這可不是指代有“寶馬”的富足一族，而是指以公共汽車（Bus）、地鐵（Metro）、徒步（Walk）相互結(jié)合的方式上下班的上班族群體。而在沒有地鐵的城市，BMW族的概念也得以外延：騎自行車（Bicycle）、騎摩托或電動(dòng)車（Motobike/Motorized Bicycle）以及步行（Walk）。
最開始該是經(jīng)濟(jì)不景氣催生了這一族群，沒錢買車或沒錢養(yǎng)車的人越來越多，因此改用大眾交通工具代步或步行上下班，后來人們漸漸發(fā)現(xiàn)其實(shí)這是件好事，雖然路途較為辛苦，但省錢之余還能鍛煉身體，過低碳健康的生活，何樂不為？更有網(wǎng)友大聲喊出：我有更多思考的時(shí)間了！
♦微博hot
五月仔：一同事今天監(jiān)考語文，廣東卷作文是《回到原點(diǎn)》。臨收卷的時(shí)候，看到一張草稿紙上面寫著一句話，甚有意思，就記了下來：“人的一生，最幸福的就是以愛為半徑畫一個(gè)圓，最后回到原點(diǎn)！”（說實(shí)話，我已經(jīng)被這句話深深感動(dòng)了）。我想這位考生作文一定會(huì)得高分的！
新周刊：“如果你必須離開一個(gè)地方，一個(gè)你曾經(jīng)住過 、愛過、深埋著你所有過往的地方，無論以何種方式離開，都不要慢慢離開，要盡你所能決絕地離開，永遠(yuǎn)不要回頭，也永遠(yuǎn)不要相信過去的時(shí)光才是最好的，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)消亡?！保˙Y 柏瑞爾•馬卡姆）晚安，各位。
微博心理學(xué)：跟戀人講道理，是不想愛了；跟老婆講道理，是不想過了；跟同事講道理，是不想混了；跟上司講道理，是不想干了……啟示：人生在世，有許多地方是沒道理可講的，講啥也別講道理。
♦悅心
你也可以做服裝設(shè)計(jì)
其實(shí)，服裝設(shè)計(jì)并沒有你想象中的那么遙不可及，人人都可以給自己設(shè)計(jì)衣服。如果學(xué)會(huì)了做衣服，還可以給自己的寶寶和老公設(shè)計(jì)獨(dú)屬于你家的家居服呢！任何人都可以參加這個(gè)服裝設(shè)計(jì)的培訓(xùn)，零基礎(chǔ)也沒問題。
時(shí)間: 即日起至2011年6月30日，19：00-21：00
地點(diǎn):上海虹口區(qū)周家嘴路628號(hào)景泰大廈 319室，3rd-hand服裝設(shè)計(jì)工作室
費(fèi)用：80元/小時(shí)，提供所有工具，一對(duì)二教學(xué)。
預(yù)約方式：
臺(tái)灣•香港圖書書展――城市•文化•影像
每一個(gè)城市都會(huì)有那么一些書店，他們不賣教輔，不賣公務(wù)員考試寶典，不賣考研政治。小小的門面，明亮的光線，大幅的落地窗，讀者的留言墻……還有干凈的桌椅，可以在這里看上一整天書。書店之樂，在于淘書，找一個(gè)陽光午后，感受與網(wǎng)上購書不同的樂趣。
時(shí)間：即日起至2011年6月30日，7：00-18：00
地點(diǎn)：上海楊浦區(qū)創(chuàng)智坊2區(qū)大學(xué)路318號(hào)萬象書坊
優(yōu)惠：活動(dòng)期間全場港臺(tái)作家圖書全場8折優(yōu)惠。
爆笑話劇《智斗丈母娘》
丈母娘偶遇多年來一直暗中攀比的老閨蜜，得知老閨蜜的女兒竟嫁了個(gè)“有立升”的女婿，不由艷羨不已，暗下決心：一定也要靠女婿來實(shí)現(xiàn)翻身大計(jì)！為了能讓女兒在三個(gè)月內(nèi)完婚，丈母娘帶著女兒瘋狂相親，對(duì)女婿的要求是不求最好但求最貴！而丈母娘的獨(dú)生女兒囡囡與大學(xué)同學(xué)慶慶青梅竹馬，感情深厚，相愛的戀人們能否最終斗贏丈母娘呢？
時(shí)間：即日起至2011年7月3日，19:30
地點(diǎn)：上海徐匯區(qū)安福路288號(hào)，上海話劇藝術(shù)中心
票價(jià)：120元
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本期分享者：錢偉
人物采訪高手，撰稿人。
錢偉的本月推薦：
更簡單，更直接，更從容的生活
都說“食色，性也”，我生性好吃也好“色”（當(dāng)然是指大千世界中各種美好的事物），突然某一階段發(fā)現(xiàn)這種“好”不僅浪費(fèi)資源，也在浪費(fèi)你――所謂“你在吃東西，東西也在吃你；你在消耗東西，東西也在消耗你”，便想生活得環(huán)保點(diǎn)、中庸點(diǎn)，于是建了個(gè)只有自己可以看到的博客，記錄自己的思維、生活瑣碎，讓自己經(jīng)?？梢杂袀€(gè)回顧、整理與反思、改進(jìn)的黃頁。后來發(fā)現(xiàn)，欲望也是習(xí)慣，改了也就改了。
我相信能量是守恒的，當(dāng)你把能量太多地花費(fèi)在某些事、人或物上，或者太多地花費(fèi)在某些階段上，必然在另一些事、人、物及階段上會(huì)得不償失。
最近再次捧起了斯塔夫里阿諾斯的《世界通史》，發(fā)現(xiàn)看書真的不需要很多，一輩子，讀通五本，足矣?？刺嗟臅?，其實(shí)與看太多的電視、上太多的網(wǎng)、打太多的游戲一樣，只是消磨時(shí)間，都是讓資訊泛濫從而影響自己判斷的事情?，F(xiàn)代人，更多需要的是獨(dú)立的思考，而不是大量的接收。一本《世界通史》，小時(shí)候看，看出的是事件，現(xiàn)在看，看出的是哲學(xué)和人生。
和喜歡斯塔夫里阿諾斯一樣，我還喜歡王東岳，最早在梁冬的《國學(xué)堂》認(rèn)識(shí)的他，驚為天人。他可以用極其淺顯的語言敘述一個(gè)宏大的哲學(xué)理論與結(jié)構(gòu)，比起那些經(jīng)常掉書袋子的，著實(shí)高明，當(dāng)中還居然都是圓的，仿佛還都是他信的，不像大多數(shù)的哲學(xué)家，為了圓個(gè)理論，最后不得不背離自己的原則與信仰。但他的書當(dāng)下來想看，看了幾頁，看不下去，我功力不夠，5年或10年后再看，也許樂在其中。
每晚臨睡前，《生活大爆炸》是我的安眠藥，這片子到處都掉書袋子，非常搞笑，讓我愛極了Sheldon（“謝耳朵”，片中的男主角之一）。
睡不著的日子，我會(huì)去一個(gè)醫(yī)生那兒針灸，她也是個(gè)奇人，去她那兒，不僅為了針刺，也想去借她一點(diǎn)自然，她的渾然天成，讓我自慚形穢，比起她，覺得自己的人生都在拗造型。
目前，正在讓自己變得更簡單、更直接，渾然天成達(dá)不到了，能多自然就多自然點(diǎn)吧。
錢偉的收藏夾：
1．網(wǎng)易公開課
v.省略/open
都是世界名校課程，目前覺得最給力的是哈佛大學(xué)的《公正》。
2．謝國忠的博客
xieguozhongblog.blog.省略
他對(duì)未來經(jīng)濟(jì)的預(yù)測總是挺準(zhǔn)的，剔除他的天真，可以將其作為未來兩年資產(chǎn)配置的方向標(biāo)。
3．綠色和平組織網(wǎng)站
省略/china
常常有各種調(diào)查報(bào)告，可以此指導(dǎo)自己拒絕哪些地方或者哪種不安全食品。
4．博聞網(wǎng)
省略
同樣是知識(shí)，這里的并不乏味枯燥，而是簡單易讀。
5．化妝品保養(yǎng)品成分分析
省略/cht/stuff.php
雖然已經(jīng)開始用手工天然護(hù)膚品，不過也可以做參考。
6．有機(jī)坊
省略
店主曾是肝癌早期患者，通過改變生活習(xí)慣治愈肝癌，由此開了這個(gè)網(wǎng)站，專賣有機(jī)食品。
7．寧寧手工天然皂坊
shop33434392.省略
最喜歡的淘寶店，全天然手工制作，我的護(hù)膚品全來自于這里，紫云膏祛痘特別好，紅酒面膜也不錯(cuò)。
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5．想愛就愛（Yes or No）
6．再見我們的幼兒園（さよならぼくたちのようちえん）
7．雷神（Thor）
8．里約大冒險(xiǎn)（Rio）