前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的醫(yī)療市場研究主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：醫(yī)療市場研究范文

關(guān)鍵詞：醫(yī)療市場；現(xiàn)狀；對策

醫(yī)療市場是我國社會主義市場體系的一個組成部分，世界各國貿(mào)易聯(lián)系的加強(qiáng)為中國整體市場帶來了機(jī)遇，外資的進(jìn)入必然帶來先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)營管理方法，對我國醫(yī)療市場產(chǎn)生巨大的影響。這種影響有正效應(yīng)的，也有副效應(yīng)的。正效應(yīng)的影響必然促進(jìn)國內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)加強(qiáng)經(jīng)營管理，提高服務(wù)質(zhì)量；而副效應(yīng)的影響則會阻礙我國醫(yī)療市場的發(fā)展。因此，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給我國醫(yī)療市場帶來發(fā)展機(jī)遇的同時，也給我國政府對醫(yī)療市場的監(jiān)管構(gòu)成了壓力，醫(yī)療機(jī)構(gòu)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，如何改變我國醫(yī)療服務(wù)業(yè)不良的、低水平競爭的局面，如何使國外的先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)的經(jīng)營管理方法給我國醫(yī)療市場以正確引導(dǎo)是本文要解決的主要論題。

一、我國醫(yī)療市場的現(xiàn)狀及存在的問題

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民物質(zhì)文化生活水平改善，生物一心理一社會醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)換，健康觀念變化，人口老齡化的加快與獨(dú)生子女增加，以及醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)支付能力提高，醫(yī)療服務(wù)需求的多樣性與多層次性日漸突出。與之相適應(yīng)，醫(yī)療市場的進(jìn)一步開放，醫(yī)療服務(wù)結(jié)構(gòu)的全方位調(diào)整，將有利于滿足社會多層次醫(yī)療服務(wù)的需求，并將在一定程度上帶動健康相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是加入WTO為中國整體市場帶來了機(jī)遇，為醫(yī)療服務(wù)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造日益良好的市場環(huán)境。貿(mào)易自由化和全球化的結(jié)果之一，就是各國經(jīng)濟(jì)體制的趨同。有利于引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)和資本，提高素質(zhì)和競爭力，豐富醫(yī)療服務(wù)的層次性，進(jìn)而降低醫(yī)療成本和消費(fèi)價(jià)格，減少醫(yī)療費(fèi)用，提高競爭力。

與之同時，隨著國內(nèi)外環(huán)境條件的不斷改善，將促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)市場的發(fā)育和規(guī)范，盡快與國際接軌，逐步形成以市場需求為導(dǎo)向的醫(yī)療服務(wù)體系。進(jìn)口醫(yī)療器械和藥品的關(guān)稅稅率將比原來降低一半，進(jìn)口許可證將逐步取消。這意味著：一批價(jià)格比原來低的先進(jìn)醫(yī)療器械和藥品涌入我國的醫(yī)療市場，使我們的醫(yī)療成本不斷降低。在物質(zhì)購置方面，將與國際慣例接軌，進(jìn)一步規(guī)范操作，減少流通環(huán)節(jié)，使醫(yī)療用品的價(jià)格逐步降低。隨著各種限制的取消，國外的財(cái)團(tuán)、慈善機(jī)構(gòu)、醫(yī)療集團(tuán)及醫(yī)療保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)將以不同形式進(jìn)入我國的醫(yī)療服務(wù)市場，與我方合資合作舉辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)，使外資在我國醫(yī)療服務(wù)業(yè)中的比重有較大增加。這些都給我國政府對醫(yī)療市場的監(jiān)管構(gòu)成了巨大壓力。另外，我國現(xiàn)行的醫(yī)療管理體制是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時期形成的，經(jīng)過多年的改革，至今仍然留有舊體制的烙印。我國的醫(yī)療市場，目前還屬于“原始市場”。公立醫(yī)院基本上還是政府的附屬物，在人、財(cái)、物等方面還沒有充分獨(dú)立的決策權(quán)，尚未成為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的法人實(shí)體一市場主體。

二、對我國醫(yī)療市場發(fā)展趨勢與改革的思路

1.我國醫(yī)療市場發(fā)展趨勢分析

專家預(yù)見，隨著我國加入WTO和醫(yī)療改革的深化，我國醫(yī)療市場將出現(xiàn)前所未有的變化，改變之強(qiáng)烈將讓人耳目一新。下面是專家預(yù)見的我國醫(yī)療市場將出現(xiàn)的變革趨勢：

（1）隨著醫(yī)院步步推向市場，財(cái)政統(tǒng)包的局面，將逐步退出，而醫(yī)院企業(yè)化運(yùn)作的趨勢將成為現(xiàn)實(shí)。由此，引發(fā)經(jīng)營管理模式的調(diào)整，原來醫(yī)院院長專業(yè)當(dāng)醫(yī)生、業(yè)余當(dāng)院長的現(xiàn)象將越來越少，將出現(xiàn)醫(yī)院院長職業(yè)化的趨勢，職業(yè)經(jīng)理人（MBA）進(jìn)入醫(yī)院高層管理隊(duì)伍將成為可能。多年以來，我國醫(yī)院推行國有化管理模式，財(cái)政統(tǒng)包的經(jīng)營機(jī)制在一定程度上限制醫(yī)院業(yè)務(wù)的經(jīng)營和拓展，而且醫(yī)院院長的職業(yè)模式，無法激發(fā)管理者的開拓進(jìn)取的積極性，普遍懷著一種“等、靠、要”的陳舊思想意識。隨著醫(yī)院經(jīng)營管理機(jī)制的社會化和民營機(jī)制的進(jìn)一步滲透，醫(yī)院院長職業(yè)化成為未來醫(yī)院經(jīng)營管理的新趨勢。

（2）醫(yī)療競爭將比想象的來得還要快。數(shù)量居于少數(shù)的民營醫(yī)院和老百姓所謂的"洋醫(yī)院"將率先從服務(wù)理念入手，搶占醫(yī)療衛(wèi)生市場；同時，我國人口眾多，醫(yī)療市場潛力巨大，我國現(xiàn)在逐步成熟的醫(yī)療市場已成為國外資本覬覦之源，符合要求而進(jìn)入中國市場的合資合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)在其競爭力上不可忽視，現(xiàn)有的公有制醫(yī)療機(jī)構(gòu)將苦惱地面臨著內(nèi)外夾擊、不得不變的競爭局面。

（3）醫(yī)院院長由職業(yè)經(jīng)理人出任，董事會管理下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制會出現(xiàn)在公有制醫(yī)院中。原來醫(yī)院院長專業(yè)當(dāng)醫(yī)生，業(yè)余當(dāng)院長的現(xiàn)象將越來越少；連鎖醫(yī)療管理集團(tuán)將不限于目前的幾個，新的醫(yī)院管理集團(tuán)將出現(xiàn)，舊的管理集團(tuán)則將盡全力擴(kuò)大自己的影響和領(lǐng)域；醫(yī)院作為企業(yè)運(yùn)作、MBA出現(xiàn)在醫(yī)院管理隊(duì)伍中將不足為奇。醫(yī)院管理者將注意到醫(yī)院流程的科學(xué)和簡便，醫(yī)院將設(shè)立品質(zhì)管理、企業(yè)策劃、危機(jī)公關(guān)等部門，以應(yīng)付可能出現(xiàn)的意外情況。

（4）衛(wèi)生機(jī)構(gòu)將出現(xiàn)倒閉現(xiàn)象。由于激烈的競爭，一些技術(shù)力量、醫(yī)療水平、服務(wù)質(zhì)量跟不上要求的醫(yī)院會不以衛(wèi)生行政管理部門的意志為轉(zhuǎn)移，被患者無情地淘汰。衛(wèi)生行政管理部門的區(qū)域衛(wèi)生規(guī)劃，將從原來的政府導(dǎo)向和學(xué)術(shù)導(dǎo)向，更多地向市場和民眾需求導(dǎo)向傾斜。

（5）爭奪出色衛(wèi)生技術(shù)人員的競爭趨向白熱化，高水平者被人搶、低能力者無飯吃的局面將出現(xiàn)。中外合資合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)、民辦醫(yī)院等將以高薪、住房、國外進(jìn)修機(jī)會等吸引骨干人才，中外合資合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)本土化趨向明顯，國外醫(yī)生、護(hù)士謀求中國國內(nèi)就業(yè)機(jī)會。中國傳統(tǒng)醫(yī)藥將吸引大批留學(xué)生來華學(xué)習(xí)，傳統(tǒng)醫(yī)藥機(jī)構(gòu)將試圖走出國門，在境外開設(shè)更多的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。衛(wèi)生行業(yè)準(zhǔn)入門檻將提高，現(xiàn)在在崗的不合格專業(yè)衛(wèi)生技術(shù)人員也將面臨下崗局面。

（6）醫(yī)院服務(wù)將向五星級飯店及航空公司服務(wù)靠攏。醫(yī)院將改變潛意識中服務(wù)低人一等觀念，大膽地承認(rèn)自己就是服務(wù)部門，病人就是消費(fèi)者，是醫(yī)院的衣食父母。以人為本的醫(yī)療服務(wù)將成為主導(dǎo)，人的感情、隱私將被尊重。面對醫(yī)療市場激烈的競爭，醫(yī)院將會拋棄“老子”的傳統(tǒng)架子，從自己做起，跳出醫(yī)患溝通渠道的傳統(tǒng)框框，紛紛轉(zhuǎn)向“以患者為軸心”的人性化醫(yī)患溝通模式，將服務(wù)水準(zhǔn)提升為星級標(biāo)準(zhǔn)，以人為本、以患者為軸心的醫(yī)療服務(wù)理念將成為主導(dǎo)，人性化管理意識將更為突出。

（7）醫(yī)療行業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)將盛行，醫(yī)院的職業(yè)化管理將成為管理者的必修之課，另一方面的培訓(xùn)將針對于醫(yī)院的硬件、軟件不相配現(xiàn)象，世界最先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備與氣味難聞的廁所比鄰而居的局面將被視為管理者的失職。

（8）醫(yī)療保險(xiǎn)和健康保險(xiǎn)的介入將縮短病人平均住院日，很可能出現(xiàn)上午腹腔鏡手術(shù)下午出院的情況。醫(yī)院將把眼睛從單純的疑難雜癥治療放大至對老百姓延年益壽需求的重視上，由此，醫(yī)院將盯住住院前和出院后潛在醫(yī)療人群，延伸視點(diǎn)，進(jìn)行多元化醫(yī)療服務(wù)。

2.我國醫(yī)療市場改革的思路

改革醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，提高服務(wù)效率和質(zhì)量。面對國際競爭日益加強(qiáng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們既要在宏觀層面清除各種障礙，構(gòu)建新的衛(wèi)生管理體制；還要重視微觀搞活，改革醫(yī)療機(jī)構(gòu)特別是公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，提高效率和質(zhì)量，使我國醫(yī)療服務(wù)業(yè)走上宏觀調(diào)控有力、微觀運(yùn)行富有生機(jī)的發(fā)展軌道。首先要建立健全責(zé)任制。要逐步擴(kuò)大公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的營運(yùn)自，積極推行院長任期目標(biāo)責(zé)任制，把醫(yī)院的經(jīng)營目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)進(jìn)步、精神文明建設(shè)等，用責(zé)任制的形式確定下來，并在任期結(jié)束時，由有關(guān)部門審計(jì)、檢驗(yàn)。在醫(yī)院內(nèi)部必須建立以崗位責(zé)任制為中心的各項(xiàng)內(nèi)部規(guī)章制度，嚴(yán)格執(zhí)行醫(yī)院技術(shù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范醫(yī)療行為，保證醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量。其次要改革醫(yī)療機(jī)構(gòu)分配制度。結(jié)合醫(yī)療工作知識密集，腦力與體力結(jié)合，高風(fēng)險(xiǎn)等特點(diǎn)，進(jìn)一步搞活內(nèi)部分配，根據(jù)按勞定酬、按任務(wù)定酬、按業(yè)績定酬的精神，建立起重實(shí)績、重貢獻(xiàn)、向優(yōu)秀人才和關(guān)鍵崗位傾斜，自主靈活的分配激勵機(jī)制，體現(xiàn)按勞分配和按生產(chǎn)要素分配相結(jié)合的原則。最后要建立自我約束機(jī)制，積極推進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)后勤社會化，增強(qiáng)自我發(fā)展和抗御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

改革醫(yī)療機(jī)構(gòu)人事管理制度，優(yōu)化醫(yī)院隊(duì)伍素質(zhì)。第一，我們應(yīng)結(jié)合當(dāng)前主流，實(shí)行聘用制。單位與職工通過簽訂聘用合同，明確單位與被聘人員的責(zé)、權(quán)、利，保證雙方的合法權(quán)益。根據(jù)各類不同人員的特點(diǎn)實(shí)行相應(yīng)的聘用辦法，打破行政職務(wù)、專業(yè)技術(shù)職務(wù)終身制。第二，進(jìn)行科學(xué)合理的崗位設(shè)置。崗位設(shè)置要堅(jiān)持按需設(shè)崗、精簡高效的原則，充分考慮社會的需求、單位的發(fā)展、人才結(jié)構(gòu)和人才培養(yǎng)等多種因素。第三，工勤人員實(shí)行合同制。工勤人員要在加強(qiáng)職業(yè)技能培訓(xùn)，規(guī)范工人技術(shù)等級考核、提高素質(zhì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)其職業(yè)工種、技能等級、實(shí)際能力等條件，采用擇優(yōu)聘用、定期考核等辦法，規(guī)范工勤人員進(jìn)、管、出環(huán)節(jié)。第四，加強(qiáng)聘后管理，建立和完善崗位考核制度，對新進(jìn)人員實(shí)行公開招聘制度。

加強(qiáng)宏觀調(diào)控，構(gòu)建與國際接軌的衛(wèi)生管理體制。衛(wèi)生行政部門是衛(wèi)生工作的主管部門，要盡快轉(zhuǎn)變職能，通過實(shí)施區(qū)域衛(wèi)生規(guī)劃，加強(qiáng)對醫(yī)療資源配置的宏觀管理，在對存量資源進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時，加強(qiáng)對增量資源(主要包括機(jī)構(gòu)人員、床位及大型設(shè)備)運(yùn)行有效的控制，促使衛(wèi)生資源在區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化、合理的配置。同時通過建立醫(yī)療機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員、醫(yī)療技術(shù)運(yùn)用和大型儀器設(shè)備的準(zhǔn)入制度，制定醫(yī)療工作規(guī)范、工作考核標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)法等手段來實(shí)現(xiàn)全行業(yè)管理。同時建立健全與國際慣例接軌的衛(wèi)生法律、法規(guī)，盡快把對醫(yī)療服務(wù)貿(mào)易的投資、稅收及優(yōu)惠條件等以法律的形式固定下來。比如，對中外合資合作辦醫(yī)的合作條件，審批與登記，變更、延期和終止，執(zhí)業(yè)和監(jiān)督等方面。

作者單位：宜春職業(yè)技術(shù)學(xué)院醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)部

參考文獻(xiàn)：

第2篇：醫(yī)療市場研究范文

>> 醫(yī)療衛(wèi)生體制改革中的政府責(zé)任 新公共管理在政府提供基本公共服務(wù)中的適用性分析 價(jià)值投資策略在證券市場的適用性研究 REITs在中國的適用性研究 奧肯定律在中國的適用性研究 政府購買醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)現(xiàn)狀與對策研究 在偏遠(yuǎn)地區(qū)提供流動性醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的必要性研究 粉噴樁與碎石樁在軟土地基處理中的適用性研究 勝任力模型在金融學(xué)人才培養(yǎng)中的適用性研究 目標(biāo)成本法在物流成本管理中的適用性研究 研究不同色溫LED光源在道路照明中的適用性 杜邦公式在企業(yè)績效評價(jià)中的適用性研究 改性瀝青混凝土在城市道路中的適用性研究 分層疊加技術(shù)在平衡區(qū)組正交表中的適用性研究 超彈性本構(gòu)模型在隔震支座設(shè)計(jì)中的適用性研究 SOA架構(gòu)在電子商務(wù)平臺開發(fā)中的適用性研究 河北省縣級政府醫(yī)療衛(wèi)生支出差異的實(shí)證研究 貴陽市政府提升公共醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的對策研究 關(guān)于我國公共醫(yī)療衛(wèi)生支出中的政府責(zé)任思考 淺析城鄉(xiāng)基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)均等化過程中的政府責(zé)任 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

[12]Alain C.Enthoven. Managed Competition：An Agenda for Action Health Affairs[J].1988，7，（3）： 25-47.

[13]薛新東.分歧與共識：有關(guān)我國醫(yī)改爭論 的觀點(diǎn)評述[J].人口與經(jīng)濟(jì)，2009，（3）：79-82.

[14]2015年政府工作報(bào)告[R].（2015-03-16）[2015-04-11].http：///guowuyuan/2015-03/16/content_2835101.htm.

[15]2014人力資源社會保障年度數(shù)據(jù)[EB/OL].（2015-02-26）[2015-04-12].中華人民共和國人社部，http：///SYrlzyhshbzb/zwgk/szrs/dtyjsu/201502/t20150226_152554.htm.

[16]2010-2014年醫(yī)療衛(wèi)生與計(jì)劃生育支出列示表[EB/OL]. （2015-02-26）[2015-04-12]. 中華人民共和國財(cái)政部，http：// /zhengwuxinxi/caizhengshuju/.

[17]舍曼.富蘭德（Sheman Folland）， 艾倫.古德曼（Allen C. Good-man），邁倫.斯坦諾（Miron Stano）.衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[18]俞炳匡.醫(yī)療改革的經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].趙銀華，譯.北京：中信出版社，2008.

[19]羅杰.勒羅伊.米勒（Roger LeRoy Miller），丹尼爾.K.本杰明（D-aniel K. Benjamin），道格拉斯.C.諾恩（Douglass C.North）.公共問題經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].馮文成，等譯.北京：中國人民大學(xué)出版 社， 2013.

[20]吳筱.衛(wèi)生服務(wù)市場中的需求、市場特征和政府干預(yù)原則[J].中國衛(wèi)生政策研究，2010，（2）.

第3篇：醫(yī)療市場研究范文

【關(guān)鍵詞】冠心病;心律失常;復(fù)律湯;中西醫(yī)結(jié)合治療

冠心病是中老年人常見病、多發(fā)病,其發(fā)病率逐年上升,嚴(yán)重威脅中老年人生活質(zhì)量和生命健康。心律失常是冠心病常見的臨床表現(xiàn),西醫(yī)抗心律失常藥多為化學(xué)合成藥,雖療效明顯,但有嚴(yán)重毒副作用,筆者采用中藥復(fù)律湯治療冠心病心律失常取得較滿意的臨床療效,現(xiàn)報(bào)告如下。

1臨床資料

1.1一般資料入選患者90例均符合2008年版《內(nèi)科學(xué)》診斷標(biāo)準(zhǔn)[1],我院2005年3月至2008年6月住院患者,隨機(jī)分為治療組及對照組各45例,治療組男31例,女14例,年齡43~72歲,中位年齡52.3歲,病程1~6年,24h動態(tài)心電圖(Holter)示早搏300~5000次/24h,(室上性早搏者28例,室性早搏者17例);對照組男27例,女18例,年齡45~73歲,中位年齡53.2歲,病程1~6年,Holter示早搏300~5000次/24h,(室上性早搏者27例,室性早搏者18例),兩組病例臨床表現(xiàn)大致相同,無顯著差異(P>0.05),具有明顯可比性。

1.2治療方法兩組病例均采用常規(guī)治療:抗凝、降脂、擴(kuò)冠,服用硝酸異山梨酯緩釋片20mg,2次/d,腸溶阿司匹林75mg,每晚1次,洛伐特丁20mg,每晚1次,葡萄糖注射液250ml加單硝酸異山梨酯20mg,靜脈滴注,1次/d。治療組在此基礎(chǔ)上加用自擬中藥復(fù)律湯,1劑/d,水煎,2次/d早晚溫服,15d為1個療程。復(fù)律湯組成:黃芪30g,麥冬10g,人參15g,丹參25g,五味子10g,當(dāng)歸20g。治療前后均詢問病史及查體,并做相關(guān)檢查,包括心電圖、Holter、胸部正位片、血尿常規(guī)、血糖、血脂、肝功、腎功、出、凝血時間,治療1個療程后復(fù)查上述指標(biāo)、判定療效。

2結(jié)果

2.1療效標(biāo)準(zhǔn)顯效:臨床癥狀消失,Holter示早搏消失或次數(shù)減少>75%;有效:臨床癥狀改善,Holter顯示早搏次數(shù)減少50%~75%;無效:臨床癥狀改善不明顯,Holter顯示早搏次數(shù)減少

2.2治療結(jié)果見表1。

第4篇：醫(yī)療市場研究范文

關(guān)鍵詞：醫(yī)療器械；市場營銷學(xué)；課程內(nèi)容

中圖分類號：G642.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1002-4107（2014）01-0008-04

市場營銷學(xué)理論誕生于19世紀(jì)末的美國，是從經(jīng)濟(jì)學(xué)分化出來的一門獨(dú)立學(xué)科。隨著醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展，醫(yī)療器械生產(chǎn)、銷售的實(shí)際需要，市場營銷學(xué)知識已逐漸滲透到醫(yī)療器械學(xué)科之中，形成一門專業(yè)性的市場營銷分支學(xué)科，是一門內(nèi)容涉及生物醫(yī)學(xué)工程學(xué)、哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)等學(xué)科的醫(yī)療器械市場營銷學(xué)。它將伴隨著世界范圍內(nèi)醫(yī)療器械經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)經(jīng)營管理而出現(xiàn)的機(jī)會與優(yōu)勢而產(chǎn)生和發(fā)展，并且有著在社會生活、經(jīng)濟(jì)生活、醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)、個人或家庭廣泛的服務(wù)利用的需求，必將成為本世紀(jì)發(fā)展最快的管理學(xué)科之一。

一、醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程歷史沿革

戚鵬等人認(rèn)為，“教材建設(shè)工作在實(shí)踐中出現(xiàn)的主要問題是教材內(nèi)容、創(chuàng)新性的滯后，教材建設(shè)與教學(xué)改革實(shí)踐相脫離，教材重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，缺乏對教材編寫質(zhì)量的監(jiān)控”[1]。就市場營銷學(xué)課程教學(xué)來講，起步較晚，1978年改革開放后，才開始從國外引進(jìn)市場營銷學(xué)編著、雜志和國外學(xué)者講課的內(nèi)容譯稿。醫(yī)療器械市場營銷學(xué)更是黑洞，開設(shè)醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程的高校只是近十年來的事，且并不多見.即使開設(shè)此課程的高校也沒有教材，所用教材幾乎都是教師自編，湖北科技學(xué)院與國內(nèi)多數(shù)高校一樣，采用自編自用教材。2011年7月，人民衛(wèi)生出版社出版《醫(yī)療器械營銷實(shí)務(wù)》十二五規(guī)劃教材，供高職高專醫(yī)療器械類專業(yè)用，可視為教育史上第一部醫(yī)療器械市場營銷學(xué)教材，它只為今后教材建設(shè)提供最初的式樣和鋪墊，也能為編著出版一部供醫(yī)療器械類專業(yè)使用的《醫(yī)療器械市場營銷學(xué)》優(yōu)質(zhì)教材提供研究基礎(chǔ)。

二、醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程內(nèi)容體系的構(gòu)架

（一）課程內(nèi)容目標(biāo)與體系設(shè)計(jì)

醫(yī)療器械市場營銷課程內(nèi)容總體設(shè)計(jì)，在“管用、夠用、實(shí)用”的整體設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想和“邊教學(xué)、邊探索、邊選材、邊優(yōu)化”的內(nèi)容建設(shè)原則的影響下，探索醫(yī)療器械市場營銷課程內(nèi)容，本著以營銷理論為主干線，融洽醫(yī)療器械知識特點(diǎn)，在市場領(lǐng)域中形成專業(yè)性營銷學(xué)分支學(xué)科，突出以醫(yī)療器械市場營銷目標(biāo)、任務(wù)為中心組織選擇教學(xué)內(nèi)容，以醫(yī)療器械營銷對象為載體而設(shè)計(jì)營銷知識點(diǎn)，達(dá)到以點(diǎn)帶面，把握理論知識與實(shí)踐知識匹配、實(shí)踐知識與崗位技術(shù)匹配、營銷知識與管理能力匹配的關(guān)聯(lián)性，并充分考慮職業(yè)教育對理論知識學(xué)習(xí)的需要，融合相關(guān)職業(yè)資格證書對營銷知識、技能的要求，完善課程內(nèi)容構(gòu)建體系。

（二）課程性質(zhì)定位與適用專業(yè)

醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程內(nèi)容探索，實(shí)質(zhì)是課程性質(zhì)的擇向。作為非營銷類專業(yè)或醫(yī)療器械類專業(yè)使用，在其使用策略選擇方面，它針對不同學(xué)科或?qū)I(yè)來說，可以是一專業(yè)基礎(chǔ)課，也可以是一專業(yè)的主干課；從另一個角度上講，可以作為醫(yī)療器械營銷或其他專業(yè)的必修課程，也可以成為選修課。當(dāng)然，醫(yī)療器械市場營銷學(xué)作為新學(xué)科、新課程的面世，依內(nèi)容體系的整體設(shè)計(jì)，其課程性質(zhì)應(yīng)定論為是一門具有系統(tǒng)理論知識與技能的綜合性、應(yīng)用性學(xué)科。適應(yīng)什么專業(yè)用？課程性質(zhì)的定位已闡明，它主要適用于生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)、醫(yī)用電子儀器與維護(hù)專業(yè)、醫(yī)療器械制造與維修（維護(hù)）專業(yè)，藥劑設(shè)備制造與維修（維護(hù)）專業(yè)、醫(yī)學(xué)影像設(shè)備與管理專業(yè)、眼視光學(xué)專業(yè)使用；也可供醫(yī)療器械營銷專業(yè)、藥學(xué)營銷專業(yè)及從事市場營銷或銷售管理人員參考。

（三）課程范疇教學(xué)要求與學(xué)時

醫(yī)療器械市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科，具有綜合性、實(shí)踐性特點(diǎn)，屬于管理學(xué)科范疇。課程教學(xué)基本要求，采用課堂講授、案例分析與討論等教學(xué)方法與手段相結(jié)合，使學(xué)生比較系統(tǒng)地掌握醫(yī)療器械市場營銷學(xué)的基本理論知識和基本方法，牢固樹立以顧客為中心的醫(yī)療器械市場營銷觀念，培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用醫(yī)療器械市場營銷知識解決企業(yè)營銷問題的基本能力，為學(xué)生畢業(yè)后能較好地適應(yīng)醫(yī)療器械市場營銷管理工作的需要打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)于學(xué)時分配，醫(yī)療器械市場營銷學(xué)的先修課程是醫(yī)療器械監(jiān)督管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理等課程，明確了這些課程，有了這些課程的知識，其營銷學(xué)的學(xué)時配量也就有了基礎(chǔ)和方向目標(biāo)，一般要求是按其在專業(yè)課程體系中所占地位與實(shí)際需要而分配學(xué)時數(shù)，其課時量策劃，醫(yī)療器械類本科專業(yè)必修課配量48學(xué)時，專科類專業(yè)以36學(xué)時為宜；如果作為本科專業(yè)選修課來開設(shè)，學(xué)時分配宜36學(xué)時為度；公共選修課就不用分專業(yè)，教學(xué)形式可多樣化，分配18學(xué)時左右，當(dāng)然這都是個商榷的課時量，僅是個參考的標(biāo)準(zhǔn)。

（四）課程內(nèi)容體系的架構(gòu)

四年多來醫(yī)療器械市場營銷課的教學(xué)實(shí)踐，探索課程內(nèi)容與結(jié)構(gòu)體系，以總結(jié)性概括出適合理工醫(yī)類專業(yè)特點(diǎn)，體現(xiàn)出醫(yī)療器械行業(yè)開發(fā)生產(chǎn)、營銷管理的思想方法，針對醫(yī)療器械類專業(yè)的差異，已將基本內(nèi)容的精選與結(jié)構(gòu)框架設(shè)計(jì)分為10個主體模塊部分，并在每個模塊后備用中英對照的關(guān)鍵詞、模塊思考題、典型案例與思考分析，以助知識認(rèn)知、識記與保持，達(dá)到理解、掌握與應(yīng)用知識、技能的目的。

1.醫(yī)療器械市場營銷概述。（1）目標(biāo)與要求：了解市場營銷的基本概念，營銷理論產(chǎn)生的歷史背景與階段特征、內(nèi)涵及其外延，市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象和方法；掌握醫(yī)療器械營銷的含義、內(nèi)容，熟悉醫(yī)療器械營銷與醫(yī)療器械監(jiān)督管理關(guān)系、醫(yī)療器械營銷學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系，研究醫(yī)療器械營銷學(xué)的意義。（2）教學(xué)內(nèi)容：市場與市場營銷概念，市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展，市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象和方法，醫(yī)療器械營銷的含義、內(nèi)容與范圍，醫(yī)療器械營銷與醫(yī)療器械監(jiān)督管理關(guān)系，醫(yī)療器械營銷與其他學(xué)科的關(guān)系。

2.醫(yī)療器械市場營銷環(huán)境。（1）目標(biāo)與要求：了解市場營銷環(huán)境對市場營銷活動的影響，環(huán)境和企業(yè)營銷行為的關(guān)系、市場營銷環(huán)境的分析方法，掌握市場營銷環(huán)境的概念、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成，應(yīng)用分析、評價(jià)市場機(jī)會與環(huán)境威脅的基本方法，分析企業(yè)面對市場營銷環(huán)境變化所應(yīng)采取的對策，熟練掌握營銷環(huán)境的分析方法及其應(yīng)用。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械市場營銷環(huán)境概念和特點(diǎn)，醫(yī)療器械市場宏觀環(huán)境分析，醫(yī)療器械市場微觀環(huán)境分析，醫(yī)療器械企業(yè)內(nèi)外環(huán)境SWOT分析。

3.醫(yī)療器械市場購買行為分析。（1）目標(biāo)與要求：了解消費(fèi)者市場的含義、特點(diǎn)以及影響消費(fèi)者購買的主要因素，掌握消費(fèi)者購買一般行為模式和決策過程，消費(fèi)者購買行為的因素及其作用機(jī)理；學(xué)會運(yùn)用消費(fèi)者購買行為理論分析中國消費(fèi)者的購買行為類型及其特征。了解生產(chǎn)者市場、中間商市場和非營利組織市場的含義和基本特征，市場營銷組織的演變，掌握生產(chǎn)者購買決策的參與者，影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素和生產(chǎn)者購買決策過程的階段特征，運(yùn)用生產(chǎn)者、中間商和非營利組織的購買行為類型及其相關(guān)原理，分析中國組織市場購買行為的特殊性[2]。（2）教學(xué)內(nèi)容：消費(fèi)者市場的概述，醫(yī)療器械消費(fèi)者市場購買行為分析及其購買決策過程，醫(yī)療器械組織市場購買行為分析。

4.醫(yī)療器械市場調(diào)查與預(yù)測。（1）目標(biāo)與要求：了解醫(yī)療器械市場信息對企業(yè)法的重要性，掌握市場營銷信息系統(tǒng)含義與構(gòu)成，掌握市場營銷調(diào)研與預(yù)測過程和方法、步驟；預(yù)測市場的需求，應(yīng)用市場營銷調(diào)研和預(yù)測結(jié)論為企業(yè)市場營銷決策服務(wù)。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械市場現(xiàn)況調(diào)查與分析，醫(yī)療器械市場需求的預(yù)測[3]。

5.醫(yī)療器械市場營銷組織、計(jì)劃與控制。（1）目標(biāo)與要求：了解市場營銷組織的演變、組織形式及其對現(xiàn)在和將來的事務(wù)的具體安排職能，掌握營銷計(jì)劃內(nèi)容與實(shí)施，市場占有率的主要指標(biāo)及其意義，明確計(jì)劃是企業(yè)進(jìn)行營銷管理的重要依據(jù)，通過計(jì)劃的制訂與實(shí)施能夠協(xié)調(diào)營銷活動，掌握面向?qū)ο蟮臓I銷技術(shù)，加強(qiáng)營銷管理，從而實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)；掌握營銷控制，面對現(xiàn)在和將來，開展?fàn)I銷質(zhì)量監(jiān)控，實(shí)施營銷質(zhì)量評估[4]。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械市場營銷組織，醫(yī)療器械市場營銷計(jì)劃，面向個人或家庭消費(fèi)者、經(jīng)銷商、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)推銷醫(yī)療器械實(shí)務(wù)，醫(yī)療器械市場營銷控制。

6.醫(yī)療器械目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略。（1）目標(biāo)與要求：了解市場細(xì)分、市場選擇、市場定位營銷戰(zhàn)略各步驟的教學(xué)目標(biāo)與要求及其聯(lián)系，理解市場細(xì)分的作用和依據(jù)，應(yīng)用市場細(xì)分原理和市場定位方法，處理企業(yè)目標(biāo)市場營銷中存在的各種問題。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械市場細(xì)分，醫(yī)療器械目標(biāo)市場選擇，醫(yī)療器械市場定位。

7.醫(yī)療器械市場營銷組合策略[5]。（1）目標(biāo)與要求：了解產(chǎn)品的概念及其營銷價(jià)值，掌握產(chǎn)品組合策略和產(chǎn)品生命周期的階段特征及其營銷策略，學(xué)會應(yīng)用新產(chǎn)品開發(fā)過程、新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散過程以及產(chǎn)品生命周期理論，解決企業(yè)市場營銷實(shí)踐存在的各種問題；了解醫(yī)療器械定價(jià)的主要影響因素，掌握定價(jià)的一般定價(jià)方法和基本策略，學(xué)會應(yīng)用價(jià)格變動的反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整原理，分析醫(yī)療器械行業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)及其利弊得失；熟悉分銷渠道和物流的含義及作用，掌握分銷渠道選擇的主要影響因素，分銷渠道和物流管理，以及各類中間商的作用，并應(yīng)用分銷渠道理論來解決當(dāng)前企業(yè)營銷的現(xiàn)實(shí)問題。掌握促銷的含義與作用，促銷組合的基本內(nèi)容以及各種促銷方式的主要特點(diǎn)，理解廣告的設(shè)計(jì)原則和人員推銷的基本策略，公共關(guān)系和營業(yè)推廣的主要活動方式，應(yīng)用促銷組合理論，分析中國企業(yè)促銷實(shí)踐中存在的問題。（2）教學(xué)內(nèi)容：市場營銷組合策略內(nèi)涵、構(gòu)成、特點(diǎn)與作用，醫(yī)療器械產(chǎn)品策略，醫(yī)療器械定價(jià)策略，醫(yī)療器械分銷策略，醫(yī)療器械促銷策略。

8.醫(yī)療器械招投標(biāo)與融資租賃[6]。（1）目標(biāo)和要求：了解醫(yī)療器械招投標(biāo)、融資租賃的基本概念、形式、特點(diǎn)及其流程，掌握合同簽約與履約的法律責(zé)任。（2）教學(xué)內(nèi)容：招標(biāo)、投標(biāo)及其融資租賃的基本概念，經(jīng)營租賃、金融租賃與融資租賃，融資租賃的會計(jì)處理，醫(yī)療器械招投標(biāo)的種類、范圍與形式，醫(yī)療器械融資租賃方案設(shè)計(jì)與實(shí)施，合同簽約與履約。

9.醫(yī)療器械市場國際營銷。（1）目標(biāo)與要求：了解國際市場營銷與國際貿(mào)易，掌握國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別，國際市場營銷環(huán)境的內(nèi)容及其在國際市場營銷活動中的重要作用，選擇國際目標(biāo)市場的基本標(biāo)準(zhǔn)，揭示和分析進(jìn)入國際市場的主要方式和基本營銷策略。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械國際市場營銷概述及其演進(jìn)，國際市場營銷與國際貿(mào)易、國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的比較，醫(yī)療器械國際市場營銷宏觀環(huán)境分析，醫(yī)療器械國際市場目標(biāo)選擇與進(jìn)入方式、關(guān)稅知識，醫(yī)療器械國際市場營銷組合策略與組織形式，我國醫(yī)療器械企業(yè)國際市場營銷問題與對策。

10.創(chuàng)新理念與特色營銷。（1）目標(biāo)與要求：了解關(guān)系營銷理論知識，掌握關(guān)系營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系；掌握綠色產(chǎn)品市場，樹立綠色營銷觀念，服務(wù)營銷的定義、分類，服務(wù)營銷組合策略，了解網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷策略；了解體驗(yàn)營銷特點(diǎn)，學(xué)會讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式體驗(yàn)醫(yī)療器械企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能。了解文化營銷內(nèi)涵，掌握文化營銷特征。（2）教學(xué)內(nèi)容：關(guān)系營銷的概述及其運(yùn)作；綠色營銷的內(nèi)涵及其特征；服務(wù)營銷營銷概念、分類及其服務(wù)特征，服務(wù)營銷組合與質(zhì)量管理；網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)與運(yùn)行方式；文化營銷內(nèi)涵及其特征，文化營銷層次與功能；醫(yī)療器械體驗(yàn)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展，體驗(yàn)營銷特點(diǎn)營銷策略；水平營銷的概念與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。

三、醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程內(nèi)容設(shè)計(jì)的實(shí)踐探索

（一）近幾年課程教學(xué)實(shí)踐成效

幾年來，醫(yī)療器械市場營銷學(xué)的教學(xué)內(nèi)容，在滿足教學(xué)需要中選材，在不斷充實(shí)內(nèi)容中優(yōu)化知識體系。已在2008級、2009級、2010級、2011級醫(yī)用電子儀器與維護(hù)專業(yè)（必修課）和2010級、2011級生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)（專選課）的教學(xué)中，通過課程試教、試改與內(nèi)容精選的程序運(yùn)行中，使課程教學(xué)改革深化，課程內(nèi)容優(yōu)化，課程結(jié)構(gòu)體系完善，積累了不少的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。從理論教學(xué)上講，仍采用課堂班級授課，輔導(dǎo)課是利用業(yè)余時間完成，實(shí)踐教學(xué)主要途徑是每年參加一次區(qū)域性或省、市大型醫(yī)療儀器、設(shè)備展覽會，5―6次醫(yī)療器械市場調(diào)研、營銷案例分析，也有平時的課堂案例短時討論。

（二）多種教學(xué)方法與手段的綜合運(yùn)用

主要教學(xué)方法。醫(yī)療器械市場營銷學(xué)教學(xué)鑒于目前還沒有正式出版教材，書市上典型營銷案例也較少，教學(xué)參考也處于短缺狀態(tài)，教學(xué)仍以課堂理論教學(xué)為主，適量結(jié)合實(shí)踐教學(xué)。理論教學(xué)要求學(xué)生在掌握理論知識的基礎(chǔ)上，閱讀有關(guān)醫(yī)療器械市場營銷案例資料。講授要求少而精，講重點(diǎn)和難點(diǎn)，啟發(fā)引導(dǎo)學(xué)生自學(xué)；也可運(yùn)用醫(yī)療器械典型案例進(jìn)行課堂討論式學(xué)習(xí)；實(shí)踐教學(xué)要求學(xué)生參與營銷多種形式的實(shí)踐來提高教學(xué)質(zhì)量與效果。

主用教學(xué)手段。采用講授與自學(xué)結(jié)合，案例分析與講堂討論結(jié)合的方式?；静呗允钦n堂講授與案例分析相結(jié)合，借助課堂討論、計(jì)算機(jī)模擬、情景模擬、社會實(shí)踐、市場調(diào)查、營銷策劃、營銷咨詢與培訓(xùn)等多種形式，培養(yǎng)學(xué)生的營銷知識應(yīng)用能力、營銷決策能力和營銷創(chuàng)新能力。在教學(xué)中，增加案例教學(xué)的比重，安排案例分析作業(yè)，給學(xué)生接觸實(shí)際、運(yùn)作分析的機(jī)會，達(dá)到實(shí)踐操作的訓(xùn)練目的。

（三）課程考核目標(biāo)與單科成績計(jì)算法則

課程結(jié)業(yè)考核。實(shí)行試卷考核的傳統(tǒng)模式，采用百分制計(jì)分。對于非營銷學(xué)專業(yè)學(xué)生來講，可以通過營銷學(xué)理論知識的記憶、理解，加深對醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程系統(tǒng)性認(rèn)知，體察其課程內(nèi)容的整體概貌。但這方法有引導(dǎo)學(xué)生死記硬背書本的基本概念、難以考量出掌握知識的實(shí)際水平的缺陷。

考核成績計(jì)算。采用閉卷考試，卷面成績占50%；醫(yī)療器械年展會和醫(yī)療器械營銷案例分析是學(xué)生實(shí)踐課考核的資料與標(biāo)準(zhǔn)，成績占30%；平時上課考勤、課堂紀(jì)律等項(xiàng)占20%。綜合計(jì)算單科結(jié)業(yè)成績，滿分100分。

（四）課程考核命題設(shè)計(jì)

醫(yī)療器械市場營銷課程是生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)、醫(yī)用電子儀器與維護(hù)專業(yè)開設(shè)的一門專選課、專業(yè)必修課程。課程考核試卷命題標(biāo)準(zhǔn)參照全日制普通高校同專業(yè)、同層次、同課程教學(xué)大綱要求的結(jié)業(yè)水平，以《課程教學(xué)進(jìn)度計(jì)劃》中所規(guī)定的知識內(nèi)容和目標(biāo)層次要求編制。試卷分大題型，以各大題學(xué)時分布與該門課程教學(xué)中所占的學(xué)時數(shù)對應(yīng)，各大題考分分布以考試內(nèi)容所占全卷的總分分值，體現(xiàn)教學(xué)時數(shù)的短長，體現(xiàn)知識單元在整個學(xué)科領(lǐng)域中的重要性。全卷知識考點(diǎn)涵蓋醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程內(nèi)容體系，符合培養(yǎng)應(yīng)用型人才目標(biāo)的要求，并保證多數(shù)考生能夠在規(guī)定考核時間內(nèi)完成全部試題回答，其試題難易度、期望考試質(zhì)量與實(shí)際命題目標(biāo)測試要求相符合。

（五）課程內(nèi)容構(gòu)建質(zhì)量與效果的實(shí)證分析

課程內(nèi)容構(gòu)建質(zhì)量與效果的實(shí)證分析，其實(shí)證的內(nèi)容和方式方法是多方面的，本例見證于采用課程內(nèi)容選擇與內(nèi)容結(jié)構(gòu)體系調(diào)研，課程教學(xué)考核的質(zhì)量分析等手段舉證比較。

1.課程內(nèi)容及其結(jié)構(gòu)體系實(shí)證分析。調(diào)研對象與方法，以調(diào)研開設(shè)醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程的必要性、學(xué)時數(shù)、醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程內(nèi)容及其結(jié)構(gòu)體系設(shè)計(jì)問卷調(diào)查表。2011年7月以來，先后通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、問卷調(diào)查、回校面談等多樣化的方式方法，向畢業(yè)生和在校生共發(fā)放調(diào)研問卷46份，實(shí)際收集有效電子版、紙質(zhì)版問卷共37份，無效卷3份，有效卷回收率約占80%。

調(diào)查結(jié)果。對醫(yī)療器械類專業(yè)開設(shè)醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程的必要性回答，有19人認(rèn)為很有必要開設(shè)，14人認(rèn)為可以開設(shè)，4人認(rèn)為沒有必要開設(shè)；對開設(shè)醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課時的回答，23人認(rèn)為開設(shè)36學(xué)為好，10人認(rèn)為54學(xué)時合適，4人認(rèn)為36學(xué)時多了；對近三年開設(shè)醫(yī)療設(shè)備營銷課程教學(xué)內(nèi)容選擇、知識含量與內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排的認(rèn)知，24人認(rèn)為內(nèi)容管用、夠用、實(shí)用，13人認(rèn)為內(nèi)容基本上管用、實(shí)用，內(nèi)容缺少不夠用。

實(shí)證分析一。從教學(xué)學(xué)時看，認(rèn)為36學(xué)時多了的觀點(diǎn)認(rèn)為，醫(yī)療器械專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)主要是醫(yī)療器械使用、維護(hù)與維修，做售后服務(wù)性技術(shù)工作，學(xué)點(diǎn)營銷知識就可以了，沒有必要深學(xué)；持36學(xué)時不夠用的觀點(diǎn)認(rèn)為，醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)是關(guān)系人身安全與健康的“朝陽產(chǎn)業(yè)”發(fā)展迅猛，將會推動醫(yī)療器械營銷專業(yè)人才的需求量，這個需求量就包括數(shù)量和質(zhì)量，需要懂得醫(yī)療器械營銷學(xué)專業(yè)知識，才能適應(yīng)市場營銷工作。最后的結(jié)論佐證了開設(shè)36學(xué)時比較合適，其點(diǎn)擊36學(xué)時的人數(shù)也占多數(shù)（62%，23/37）。

實(shí)證分析二。從教學(xué)內(nèi)容方面看，撇開認(rèn)為內(nèi)容基本管用、夠用的觀點(diǎn)而來討論其認(rèn)為內(nèi)容不夠用的說法。認(rèn)為內(nèi)容不夠用是因?yàn)獒t(yī)療器械行業(yè)是一個較大的支柱產(chǎn)業(yè)，營銷學(xué)涉及的學(xué)科知識面寬闊，只有足夠?qū)W時、豐富知識內(nèi)容才能構(gòu)成知識內(nèi)容結(jié)構(gòu)體系的科學(xué)性和系統(tǒng)的連貫性、實(shí)用性，才能更好地融入特色營銷、家庭醫(yī)療保健儀器營銷，體驗(yàn)營銷知識內(nèi)容。

結(jié)論，教學(xué)內(nèi)容的充實(shí)性，內(nèi)容知識的寬度、深度及其結(jié)構(gòu)體系的科學(xué)性，是個漫長的建設(shè)與優(yōu)化過程。對已持有的不同學(xué)說，可能是當(dāng)時的問卷調(diào)查表沒有把本?？品诸愒O(shè)計(jì)而形成的調(diào)查自身誤差，還有待以后進(jìn)一步研究。

2.課程考核與考試質(zhì)量實(shí)證分析[7]。在醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程內(nèi)容探索研究，以教學(xué)實(shí)踐為手段，并在教學(xué)實(shí)踐中選材，2010年以來，對課程內(nèi)容構(gòu)建質(zhì)量與效果的考核，用教學(xué)測量來舉證分析。以2010級醫(yī)用電子儀器與維護(hù)專業(yè)醫(yī)療設(shè)備營銷課程結(jié)業(yè)考核為例，考核資料來源于湖北科技學(xué)院課程考試質(zhì)量軟件錄入醫(yī)療設(shè)備營銷課程結(jié)業(yè)考核分?jǐn)?shù)，自動生成考核結(jié)果及其成績分析、質(zhì)量分析數(shù)據(jù)。

考核結(jié)果，本專業(yè)共有35人參加考試，最高分92分， 最低分61分，平均分75.8分，標(biāo)差8.37，偏差0.12，峰度2.18，區(qū)分度 0.23。

考試成績分析，從成績分?jǐn)?shù)段分布頻數(shù)看，高分或低分的學(xué)生數(shù)相差也不遠(yuǎn)，大約處于持平，頻數(shù)曲線顯示中間高、兩邊低狀態(tài)，近似于正態(tài)分布，大部分學(xué)生考試分?jǐn)?shù)在均值75.8±8.37的范圍內(nèi)，考核結(jié)果與結(jié)論反映學(xué)生對課程知識系統(tǒng)掌握和理解程度。

考試質(zhì)量分析，從試題總體上看，以偏度與峰度見證，偏度值為0.12，表明考試成績的分配，屬于正偏態(tài)，偏態(tài)程度屬中下等。峰度值為2.18，本次考試成績的分配曲線屬于近似于正態(tài)曲線，為扁平而略帶尖的頂峰度。再從區(qū)分度看，它是衡量、鑒別學(xué)生水平能力差異的指標(biāo)，本次考試區(qū)分度值為 0.23，在區(qū)分范圍 0.4～0.5之外的下限，表明考試質(zhì)量沒有較好地區(qū)分學(xué)生實(shí)際水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]戚鵬，邢鵬.高校教材建設(shè)工作問題及對策分析[J].高

校教育管理，2009，（4）.

[2]蔣長順，喬忠.安徽省醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策研

究[J].淮南師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（3）.

[3]胡亞榮，金浩宇.把握企業(yè)需求提升醫(yī)療器械專業(yè)學(xué)生

就業(yè)能力[J].衛(wèi)生職業(yè)教育，2012，（18）.

[4]王能河.中國醫(yī)療器械市場營銷能力評估指標(biāo)體系構(gòu)建

研究[J].中國市場，2012，（5）.

[5]吳錦.淺談藥店會員制創(chuàng)新營銷策略研究[J].價(jià)值工

程，2012，（17）.

[6]金興，喬忠，王能河.醫(yī)療器械營銷實(shí)務(wù)[M].北京：人民

衛(wèi)生出版社，2011：179-210.

第5篇：醫(yī)療市場研究范文

中圖分類號：R512.91

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1007-2349（2011）10-0021-02

艾滋病又稱獲得性免疫缺陷綜合征，由感染人類免疫缺陷病毒（HIV）而引起，其傳染性強(qiáng)，病死率高。我國自1985年發(fā)現(xiàn)首例艾滋病患者以來，擴(kuò)散很快，形勢不容樂觀，特別在有償獻(xiàn)血的內(nèi)地傳播也很快，危害很大。HIV感染可以直接或間接影響宿主的多種組織。本文對26名接受中醫(yī)藥治療達(dá)到18個月的HIV感染者腎功能生化指標(biāo)進(jìn)行了測定，其目的是初步探討長期服用中藥與HIV感染者腎臟功能損傷程度間的動態(tài)關(guān)系，現(xiàn)將結(jié)果報(bào)告如下。

1 資料和方法

1.1 一般資料

1.1.1 純中藥治療組 云南省內(nèi)確診的HIV感染者，接受中醫(yī)藥治療達(dá)18個月以上，并且于服藥后第6個月、12個月、18個月按時進(jìn)行腎功能檢測的患者，共計(jì)26例，男14例，女12例，漢族21例，其他少數(shù)民族5例，其中有吸毒史者13例。平均年齡（34.8±8.26）歲，排除同時接受西藥抗病毒治療的患者。

1.1.2 中西藥合用組 云南省內(nèi)確診的HIV感染者，接受中醫(yī)藥治療達(dá)18個月以上，服中藥時已經(jīng)接受西醫(yī)抗病毒治療或服中藥后6個月內(nèi)開始抗病毒治療，并且于服藥后第6個月、12個月、18個月按時進(jìn)行腎功能檢測的患者，共計(jì)26例，男17例，女9例，漢族24例，其他少數(shù)民族2例，其中有吸毒史者8例。平均年齡（35.2±7.34）歲。

1.2 方法 于清晨取受檢者空腹靜脈血2 mL，靜置于37 ℃水浴箱，待血液凝固后3000 r/min離心15 min，取血清待檢。分析前分別做好各項(xiàng)室內(nèi)控制。BUN、Cr的檢測均嚴(yán)格按操作說明書進(jìn)行。

1.3 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 計(jì)量數(shù)據(jù)以（ ±s ）表示，組間比較采用t檢驗(yàn)。

2 結(jié)果

純中藥治療組與中西藥合用組對BUN和Cr的影響比較 見表1。

與同項(xiàng)目同時間點(diǎn)純中藥組比較，*P

一般認(rèn)為，HIV對腎臟的損害常表現(xiàn)在下述幾方面：HIV可以直接侵犯腎臟引起HIVAN，臨床上常表現(xiàn)為腎病綜合征，并迅速進(jìn)展為終末期腎臟病。HIV引起的相關(guān)感染如腎臟感染等，也會嚴(yán)重影響患者的腎臟功能。除此以外，感染HIV高危人群中的某些特殊行為，也會引起腎臟病理性改變，如靜脈注射海洛因引起的腎臟局灶節(jié)段性腎小球硬化（FSGS）樣變，臨床上常伴有高血壓，數(shù)年內(nèi)緩慢進(jìn)展為終末期腎臟病。一些抗逆轉(zhuǎn)錄病毒藥物也能造成腎功能的損害，如替諾福韋易造成腎功能不全、茚地那韋易造成患者腎結(jié)石等。

從表1來看，治療前純中藥組及中西藥合用組的BUN數(shù)值無統(tǒng)計(jì)學(xué)差異，服藥6個月時組患者的BUN數(shù)值出現(xiàn)統(tǒng)計(jì)學(xué)差異，然而之后的第12個月、第18個月2組患者BUN值回復(fù)到無統(tǒng)計(jì)學(xué)差異狀態(tài)。表1中2組患者進(jìn)行自身前后對比，18個月時BUN比起治療前有所下降，但均無統(tǒng)計(jì)學(xué)差異。證明單純使用中藥，或在抗逆轉(zhuǎn)錄病毒治療中協(xié)同使用中藥，對患者BUN的影響不明顯。

在表1顯示，2組患者的Cr值在服用中藥前及服藥6個月后，均無統(tǒng)計(jì)學(xué)差異。但12個月、18個月2次檢測中，2組患者相比，P值均小于0.01，具有顯著統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。相對于中西藥合用組Cr值的上下波動，純中藥組患者的Cr則呈普遍下降趨勢。2組患者進(jìn)行Cr自身前后對照，純中藥組服藥18個月后和治療前相比，Cr下降具有統(tǒng)計(jì)學(xué)差異，中西藥合用組18個月和治療前相比，Cr上升具有顯著統(tǒng)計(jì)學(xué)差異。中西藥組Cr值上升，或許與某些抗逆轉(zhuǎn)錄病毒藥物對腎臟肌酐清除率造成影響有關(guān)。單純使用中藥，對腎小球?yàn)V過功能影響不明顯，可能對Cr值有一定的負(fù)向調(diào)整作用，具體機(jī)制還需要進(jìn)一步臨床觀察和研究。

第6篇：醫(yī)療市場研究范文

2 滄州市中心醫(yī)院消化科 河北 滄州061001）摘要： 目的：觀察個體化飲食健康管理方案對IBS-D患者的臨床療效。方法：對60例血清食物特異性IgG抗體陽性程度在2+以上的IBS-D患者，隨機(jī)分為試驗(yàn)組30例：予以口服雙岐三聯(lián)活菌膠囊+個體化飲食管理；對照組30例：予以口服雙岐三聯(lián)活菌膠囊。觀察兩組治療前及治療后8周癥狀嚴(yán)重指數(shù)、癥狀頻率及總體癥狀改善情況。結(jié)果：治療組癥狀嚴(yán)重指數(shù)由治療前的3.89±1.24，8周時降至2.19±0.88。與治療前比較差異有顯著性（p

關(guān)鍵詞：腸易激綜合征； 免疫球蛋白G； 食物不耐受； 健康管理

【中圖分類號】R47【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】 A【文章編號】1002-3763（2014）09-0276-01 腸易激綜合征（irritable bowel syndrome， IBS）是臨床上最常見的一種功能性腸道疾病，在普通人群中患病率達(dá)6%～11%[1-2]，其主要的臨床表現(xiàn)為腹痛、腹部不適、排便習(xí)慣改變與大便性狀異常。根據(jù)大便性狀的不同，細(xì)分為不同的臨床類型，我國以腹瀉為主者多見[3]，目前IBS的病理生理學(xué)機(jī)制尚未完全明確，且缺乏有效的診斷方法和治療靶點(diǎn)。近年來，國內(nèi)外學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)IBS腹瀉主導(dǎo)型（diarrhea-predominant IBS-D）患者中存在較高比例的食物不耐受，如果患者限制飲食，不使用使自身體內(nèi)IgG抗體升高的食物，消化系統(tǒng)癥狀會明顯減輕[4-5]，但有人持懷疑態(tài)度，為進(jìn)一步探討患者個體化飲食健康管理方案在緩解IBS-D癥狀中的作用，進(jìn)行了本研究。

1 資料與方法

1.1 一般資料： 2010年3月至2013年9月在本院消化科門診就診的IBS-D患者，診斷均符合羅馬Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)，且經(jīng)食物不耐受血清特異性IgG抗體檢測陽性程度達(dá)2+以上的患者60例，其中男性24例，女性36例。年齡18～68歲，平均（35.14±12.11），評估患者病情，建立健康檔案，采集患者血清標(biāo)本。將60例患者按隨機(jī)數(shù)字表法隨機(jī)分為治療組（個體化飲食健康管理組）和對照組（非個體化飲食健康管理組）。兩組患者在年齡、性別及總的癥狀嚴(yán)重度均有可比性。

1.1.1 納入標(biāo)準(zhǔn)：（1）患者自愿參加食物不耐受血清特異性IgG抗體檢測；（2）年齡18～70歲；（3）性別不限；（4）入組前3月內(nèi)行血尿常規(guī)、便常規(guī)+隱血、血生化、腫瘤標(biāo)記物、結(jié)腸鏡、腹部超聲等常規(guī)檢查排除了腸道器質(zhì)性病變、代謝性疾病和結(jié)締組織病等；（5）無腹腔手術(shù)史；（6）入選前1月內(nèi)未服用任何止瀉藥物、抗組織胺藥物及皮質(zhì)類固醇激素。（7）知情同意，可完成隨訪者。

1.1.2 排除標(biāo)準(zhǔn)：（1）過敏體質(zhì)者；（2）孕產(chǎn)婦及哺乳期女性；（3）合并心腦血管疾病而長期服用藥物患者；（4）溝通困難，依從性較差者。

1.1.3 剔除及脫落標(biāo)準(zhǔn)：病例入選后未按規(guī)定治療或隨機(jī)分組后數(shù)據(jù)不完整者被剔除。經(jīng)知情同意并篩選合格進(jìn)入隨機(jī)化試驗(yàn)的受試者，因故未完成本試驗(yàn)所規(guī)定的療程及觀察周期者作為脫落病例。

1.2 方法

1.2.1 食物抗原的特異性IgG的檢測：采用美國Biomerica公司生產(chǎn)的食物不耐受檢測試劑盒，采用酶聯(lián)免疫吸附法（ELISA）半定量檢測人血清中的14種食物（牛奶、豬肉、大米、蝦、大豆、西紅柿、小麥、牛肉、雞肉、鱈魚、玉米、蟹、雞蛋、蘑菇）過敏原特異性IgG抗體。按美國Biomerica公司試劑盒說明書操作。根據(jù)所測得每種食物SIgG抗體濃度，檢測結(jié)果判定為“-”“+”“2+”“3+”。

1.2.2 個體化飲食健康管理方案：針對不同IBS-D患者食物不耐受檢測結(jié)果，將其不耐受的食物分為“忌食”、“輪替食用”及“安全食用”三個等級，其中經(jīng)食物不耐受檢測陽性食物種類較少者，可列入“忌食”范疇；若陽性食物種類較多，則將中度及重度陽性食物列為“忌食”，而將輕度陽性食物列為“輪替食用”。食物不耐受檢測陰性食物則“安全食用”。指導(dǎo)患者查看食品外包裝成分列表，對成分不明食物列為“忌食”。因?yàn)椴煌颊呤澄锊荒褪軝z測結(jié)果不同，所以我們必須基于食物不耐受檢測結(jié)果制定個體化飲食健康管理方案。

1.2.3 療效判定指標(biāo)及時間：以癥狀嚴(yán)重指數(shù)和頻率作為主要觀察指標(biāo)[6]。其中癥狀嚴(yán)重指數(shù)分為1級（無癥狀）、2級（可感覺到，但可耐受）、3級（中度，干擾正常的活動）、4級（影響正常工作）和5級（嚴(yán)重影響正常工作），取患者全部癥狀之和的均值作為癥狀嚴(yán)重指數(shù)。癥狀頻率指數(shù)分為1級（無）、2級（每周少于1次）、3級（每周少于4次）、4級（幾乎每天有，但每天發(fā)作間隔時間長）和5級（每天均有癥狀，并且癥狀發(fā)作間隔時間短），取患者全部癥狀頻率積分之和的均值作為癥狀的頻率指數(shù)?？偟陌Y狀嚴(yán)重度=癥狀嚴(yán)重指數(shù)×癥狀頻率指數(shù)，>9時視為嚴(yán)重病例。分別于治療前和8周時記錄上述指標(biāo)。總的癥狀改善：3=完全緩解，偶爾發(fā)作也很輕微，患者不再把癥狀作為“疾病”信號看待；2=癥狀緩解，但發(fā)作頻率和嚴(yán)重指數(shù)均較治療前降低50%以上；1=癥狀改善，發(fā)作頻率指數(shù)和嚴(yán)重指數(shù)均比治療前降低50%～25%；0=癥狀無改善或加重。于治療8周時記錄。

1.2.4 治療方法：非個體化飲食健康管理組：不忌食，予雙岐三聯(lián)活菌膠囊（培菲康）630mg/次，2次/日。共8周。個體化飲食健康管理組：藥物治療同非個體化飲食健康管理組，同時根據(jù)食物不耐受檢測結(jié)果忌食相關(guān)食物。

1.2.5 統(tǒng)計(jì)學(xué)處理：采用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)軟件分析，兩組間量的比較采用成組設(shè)計(jì)資料的t檢驗(yàn)，等級資料的比較采用秩和檢驗(yàn)，兩組間率的比較采用X2檢驗(yàn)，p

2 結(jié)果

2.1 試驗(yàn)完成情況： 非個體化飲食健康管理組有3例失訪脫落，個體化飲食健康管理組有2例失訪脫落，1例于試驗(yàn)開始6周后診斷胰腺癌而剔除。個體化飲食健康管理組與非個體化飲食健康管理組均有27例患者完成隨訪。兩組均無因藥物副反應(yīng)而停藥的患者。

2.2 剔除陽性食物后患者癥狀頻率及嚴(yán)重指數(shù)變化情況：兩組患者癥狀頻率變化情況見表1。兩組患者癥狀嚴(yán)重指數(shù)變化情況見表2。個體化飲食健康管理組8周時癥狀頻率指數(shù)及癥狀嚴(yán)重指數(shù)改善情況與治療前比較差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（p

表1 兩組患者癥狀頻率指數(shù)變化情況

組別例數(shù)治療前治療后8周個體化飲食健康管理組273.51±1.332.16±0.46*#非個體化飲食健康管理組273.35±1.422.59±0.76注：與對照組比較，*p

表2 兩組患者癥狀嚴(yán)重指數(shù)變化情況

組別例數(shù)治療前治療后8周個體化飲食健康管理組273.89±1.242.19±0.88*#非個體化飲食健康管理組273.56±1.182.81±1.03注：與對照組比較，*p

表3 兩組患者總體癥狀改善情況比較

組別例數(shù)完全緩解

例（%）癥狀緩解

例（%）癥狀改善

例（%）癥狀無

改善例（%）個體化飲食健康管理組2711（40.7）9（33.3）5（18.5）2（7.4）非個體化飲食健康管理組274（14.8）6（22.2）10（37.0）7（25.9）注：與對照組比較，p

3 討論

IBS是一種慢性腸道功能紊亂性疾病，可表現(xiàn)為一系列臨床癥狀，嚴(yán)重影響了患者的生活質(zhì)量。IBS的發(fā)病機(jī)制目前尚不明確，可能相關(guān)的因素包括內(nèi)臟感覺異常、胃腸動力改變、感染后的腸道粘膜改變、神經(jīng)內(nèi)分泌功能紊亂、精神因素及食物因素。食物通過以下兩種途徑對消化道產(chǎn)生影響，包括食物過敏及食物不耐受，食物不耐受，又稱為非變應(yīng)性食物過敏癥。是一種復(fù)雜的變態(tài)反應(yīng)性疾病，人的免疫系統(tǒng)把進(jìn)入人體的某種或多種食物當(dāng)成有害物質(zhì)，從而針對這些物質(zhì)產(chǎn)生過度的保護(hù)性免疫反應(yīng)，產(chǎn)生食物特異性IgG抗體。特異性IgG抗體與食物顆粒形成免疫復(fù)合物，可引起所有組織發(fā)生炎癥反應(yīng)。在IBS中主要表現(xiàn)為進(jìn)食后出現(xiàn)腹脹、腹痛、腹瀉等不適。有研究顯示IBS-D患者中食物不耐受檢測陽性率明顯高于健康對照，且抗體濃度較高，陽性食物種類也較多[7][8]，此類患者往往均存在引發(fā)癥狀的食物因素，患者為緩解癥狀也采取避開相關(guān)食物，從而選擇了不均衡的飲食，長期的不均衡飲食勢必對患者營養(yǎng)狀況及生活質(zhì)量產(chǎn)生影響。因此，我們根據(jù)不同患者的食物不耐受檢測結(jié)果，制定的個體化飲食管理方案，不盲目忌食任何食物。結(jié)果顯示予以基于食物不耐受檢測的個體化健康管理后忌食組患者在癥狀嚴(yán)重指數(shù)和癥狀頻率指數(shù)均明顯改善，且與對照組相比較，差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（p

參考文獻(xiàn)

[1] Khan S， Chang L. Diagnosis and management of IBS. Net Rev Gastroenterol Hepatol，2010，7：565-581.

[2] Drossmn DA. Thae functional gastrointestinal disorders and the Rome Ⅲ process. Gastroenterology，2006，130： 1377-1390.

[3] 朱疇文，王吉耀. 功能性胃腸病//陳灝珠，林果為. 實(shí)用內(nèi)科學(xué). 13版. 北京： 人民衛(wèi)生出版社，2009： 2045-2047.

[4] Drisko J， Bischoff B， Hall M， et al. Treating irriitable bowel syndrome with a food elimination diet followed by food challenge and probiotics [J]. Jam Coll Nutr， 2006，25（6）： 514-522.

[5] 王維達(dá)，方秀才，朱麗明，等. 腸易激綜合征患者癥狀發(fā)作與飲食關(guān)系的調(diào)查[J]. 胃腸病學(xué)，2012，17（2）：110-114.

[6] 王偉岸，錢家鳴，潘國宗. 小劑量抗抑郁藥治療難治性腸易激綜合征[J].中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院學(xué)報(bào)，2003，25（1）：74-78.

第7篇：醫(yī)療市場研究范文

從某種意義上說，咨詢業(yè)是杰姆斯?麥肯錫(James O.McKinsey，1889～1937)留給企業(yè)的遺產(chǎn)。身為芝加哥大學(xué)教授的麥肯錫把對會計(jì)學(xué)的高度熱情轉(zhuǎn)移到對管理咨詢理論的研究上，第一次世界大戰(zhàn)期間，他以軍官的身份在美國各地奔走，尋求解決美國軍隊(duì)后勤給養(yǎng)問題的方法；一戰(zhàn)后，他決定運(yùn)用其所有的經(jīng)驗(yàn)和學(xué)說，實(shí)踐于一家控制嚴(yán)格的機(jī)構(gòu)――麥肯錫公司由此誕生。競爭

在國內(nèi)手機(jī)行業(yè)，賽迪的最大競爭對手是有著80年的發(fā)展歷史總部位于德國紐倫堡的GFK。GFK日前擁有超過5000名全職員工，是全球五大市場研究公司之一。GFK集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的市場研究業(yè)務(wù)，涉及耐用消費(fèi)品調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查、醫(yī)療市場調(diào)查和專項(xiàng)研究等方面，并在其中確立了絕對的專業(yè)性權(quán)威地位。特別是在耐用消費(fèi)品調(diào)查方面，GFK集團(tuán)在全球位居第一，并成為唯一的在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一進(jìn)行耐用消費(fèi)品零售調(diào)查和研究的企業(yè)。

GFK于1993年進(jìn)入中國。經(jīng)過十多年的發(fā)展，GFK在中國的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)由最初的5個城市發(fā)展到200多個城市及近300個郊縣；監(jiān)測的產(chǎn)品涉及黑色家電、白色家電、小家電、通訊產(chǎn)品和IT產(chǎn)品等近40個品類；月度數(shù)據(jù)報(bào)告覆蓋全國200多個城市，并且在其中100個主要城市還能對通訊產(chǎn)品提供市場零售監(jiān)測周報(bào)。GFK中國以其長期的數(shù)據(jù)積累和GFK獨(dú)有的對城市總體市場進(jìn)行推總的數(shù)學(xué)模型，成為中國市場IT、家電和通訊產(chǎn)品零售監(jiān)測行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

優(yōu)勢

賽迪數(shù)據(jù)在線擁有工業(yè)和信息化部、海關(guān)、國家統(tǒng)計(jì)局、各部委、行業(yè)協(xié)會、信息合作伙伴等權(quán)威、準(zhǔn)確的信息渠道資源。賽迪數(shù)據(jù)在線信息來源于“中國電子行業(yè)信息網(wǎng)”、“中國移動通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”、“中國電子行業(yè)投資信息網(wǎng)”、“中國電子信息百強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)”、“中國視像行業(yè)網(wǎng)”、“國家信息化數(shù)據(jù)庫”等六大權(quán)威政府網(wǎng)站支撐。

賽迪顧問公司總部設(shè)在北京，并在上海、廣州、深圳、南京、武漢、成都等地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，覆蓋全國200多個大中型城市的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，5800多個零售采集店面等的數(shù)據(jù)支持。賽迪顧問是中國首家在香港創(chuàng)業(yè)板上市的現(xiàn)代資訊企業(yè)(股票代碼：HK08325)，致力成為中國本土的企業(yè)管理第一顧問、政府決策第一智庫、信息化咨詢第一品牌。

方向

第8篇：醫(yī)療市場研究范文

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)目前被廣泛應(yīng)用在游戲、娛樂、醫(yī)療、工業(yè)、航天、國防、教育等多個領(lǐng)域，許多的開發(fā)商都致力于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的軟硬件開發(fā)工作，他們都在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)方面進(jìn)行了重要的投資。其中不乏一些世界頂尖的科技企業(yè)巨頭，例如于2014年收購了Oculus VR的Facebook、正在開發(fā)Morpheus設(shè)備的索尼、HTC和Valve也成立了一家合資企業(yè)，正在開發(fā)一個名為HTC Vive HMD的設(shè)備，另外微軟也推出了HoloLens增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)設(shè)備。這些企業(yè)都是在消費(fèi)電子產(chǎn)品市場上大名鼎鼎的公司。

這份報(bào)告站在全球市場的角度上詳細(xì)分析了虛擬現(xiàn)實(shí)市場的趨勢、發(fā)展動力和在未來有可能會遇到的挑戰(zhàn)。另外，它還對2015-2020年間虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的市場規(guī)模進(jìn)行了預(yù)測。這份報(bào)告的選題角度包含了技術(shù)、設(shè)備、原件、程序和地域等。

這份報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年底到2016年初將會是虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備廠商紛紛推出新產(chǎn)品的時期，屆時消費(fèi)者對虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的需求也將會隨之提高。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備對于普通消費(fèi)者來說仍然屬于較為奢侈的產(chǎn)品，但是隨著競爭日趨激烈，這種設(shè)備的價(jià)格將會持續(xù)走低，最終達(dá)到一個大部分消費(fèi)者都可以接受的程度。

第9篇：醫(yī)療市場研究范文

“網(wǎng)上醫(yī)療保健是一個巨大的市場，但現(xiàn)在效率很低，因此我們有很多機(jī)會使用技術(shù)來改進(jìn)?！贝蟊姳＝」镜睦习逅箍铺亍どＫ固兀⊿cott Sangster）說，“2011年，很多資本涌入大眾護(hù)理、健康和生物數(shù)據(jù)收集領(lǐng)域，我認(rèn)為這是未來的趨勢?！?桑斯特也是著名孵化器Tech Coast Angels的前任主席。

Tonic Health公司已經(jīng)在醫(yī)療技術(shù)領(lǐng)域嘗到了甜頭。這家公司在2010年成立于加州門洛帕克，是一家SaaS軟件即服務(wù)公司，成立時的想法很簡單——讓人們對填寫枯燥的醫(yī)療表格感興趣，他們提供的細(xì)節(jié)越多越準(zhǔn)確，獲得的醫(yī)療服務(wù)就越好。

Tonic是如何改進(jìn)無聊的表格填寫過程的呢？他們針對iPad和電腦屏幕設(shè)置了豐富多彩的游戲化界面問卷調(diào)查?！案嗟臄?shù)據(jù)、更少的錯誤意味著更好的診斷和治療?！盩onic的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官斯特林·拉尼爾（Sterling Lanier）說，公司的成功很大程度上要?dú)w功于游戲化和移動設(shè)備的普及，使得有意義的互動式用戶體驗(yàn)成為可能。

去年推出的Tonic平臺，可以幫助醫(yī)療服務(wù)人員從零開始或是適用現(xiàn)成的模板設(shè)計(jì)更具吸引力的調(diào)查問卷?！癟onic平臺旨在讓病人給出盡可能多的信息?！崩釥栒f。他曾創(chuàng)立市場研究公司Chatter，也有游戲業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。一些早期的用戶報(bào)告顯示，病人現(xiàn)在給出的信息比起使用紙和筆填表時多出30%。

“我們把醫(yī)療保健看作面向消費(fèi)者的最終產(chǎn)品，病人就是消費(fèi)者?！彼f，“Tonic 借用將人和錢分離開來的營銷法則，使人和信息分離開來。”

Tonic有11名全職員工，主要客戶包括加利福尼亞州立大學(xué)的五個醫(yī)學(xué)院，梅奧診所（Mayo Clinic）和喬治敦大學(xué)（Georgetown University）醫(yī)學(xué)中心，以及為15萬女性做癌癥篩檢和后續(xù)工作的加州大學(xué)雅典娜保健網(wǎng)絡(luò)。硬件成本的降低、Tonic簡單的使用許可和按照調(diào)查問卷數(shù)量收費(fèi)的模式，大大降低了該項(xiàng)服務(wù)的價(jià)格，使Tonic的客戶迅速增加。蘭尼爾預(yù)計(jì)到明年這個時候Tonic的銷售額將達(dá)數(shù)百萬美元。

“數(shù)字化聽起來像是1997年的概念，”他說，“在計(jì)算機(jī)上收集醫(yī)療數(shù)據(jù)并不意味著它會改善醫(yī)療保健的質(zhì)量，關(guān)鍵在于表格填寫人的投入程度?！?譯 | 萬婧

更多值得期待的醫(yī)療健康公司

Ringadoc：將執(zhí)業(yè)醫(yī)師與患者通過電話或視頻會議聯(lián)系起來，隨時提供醫(yī)療咨詢、診斷和處方服務(wù)，患者平均在五分鐘內(nèi)就可以獲得服務(wù)。

Foodzy：健康飲食的游戲化應(yīng)用程序和網(wǎng)站，幫助你跟蹤進(jìn)食習(xí)慣，達(dá)到目標(biāo)體重。

Lark Technologies：一種“不響鈴”的鬧鐘，目前在蘋果商店出售。它使用睡眠傳感器來監(jiān)測、分析和改善睡眠習(xí)慣。

Sickweather：這個社會化健康網(wǎng)站從社交媒體上篩選用戶狀態(tài)更新信息，疾病趨勢圖。用戶還可以在網(wǎng)站上添加癥狀或在他們的所在地搜索疾病，地點(diǎn)可具體到街道。

6dot Innovations：一種便攜設(shè)備，可制作浮雕式布萊葉盲文的不干膠標(biāo)簽，為盲人提供方便。

GTX Corp：開發(fā)了微型GPS跟蹤設(shè)備，可以嵌入阿爾茨海默氏癥患者的鞋跟, 以防患者走失。

CareZone：一個給醫(yī)護(hù)人員提供安全的網(wǎng)絡(luò)空間來組織醫(yī)療檔案和緊急聯(lián)絡(luò)人信息的訂閱服務(wù)。每個病人的資料都可以與相關(guān)聯(lián)系人共享。