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第1篇：廣告設計的特性范文

近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，經濟建設得到了迅速的發(fā)展，伴隨而起的廣告業(yè)也日益興旺。因而，在廣告牌結構設計中，對其造型、規(guī)模及效益等方面的要求也不斷提高。大型廣告牌屬永久性建筑物，其位置一般處在公共場所、繁華鬧市地帶，并且多數是建在已建建筑群中，因此，在滿足廣告效果的前提下，其結構的安全性尤其重要。另外，其基礎工程的施工一般受鄰近已建建筑物的制約影響比較大。本文根據某火車站站前廣場兩側的廣告牌結構工程設計及實際施工的經驗，對大型鋼結構廣告牌結構設計和施工特點作一些探討。

工程概況該廣告牌位于某火車站站前廣場東西兩側花壇內，花壇寬為3m，其一側為混凝土澆筑的廣場，另一側為素混凝土路面。根據現場鉆探資料，工程場地的土層自上而下分為三層:表層為填土(Qm1)，層厚為2.5～2.7m，含碎磚塊、塊石及有機質等，其靜力觸探比貫入阻力PS=0.83～3.65MPa，承載力fk=60～80kPa，壓縮模量ES=3.0～3.5MPa，該層填土土質松軟，結構松散，軟硬不均，強度低，未經處理不宜作建筑物的基礎持力層;第二層為粉質粘土(Qm1+p1)，層厚為0.3～2.0m，含少量的氧化鐵，其靜力觸探比貫入阻力PS=0.83～1.85MPa，承載力fk=90～150kPa，壓縮模量ES=4.5～6.8MPa;第三層為粘土(Qm1+p1)，位于離地面4m以下，該層未鉆穿，土質呈硬塑狀態(tài)，含大量的氧化鐵及鐵錳結核，其靜力觸探比貫入阻力PS=3.48～5.10MPa，承載力fk=250～360kPa，壓縮模量ES=10.5～15.0MPa，該層粘土分布面廣，厚度大，強度高，是良好的基礎持力層。工程場地內的地下水類型主要為埋藏于表層填土中的上層滯水，地下水主要受大氣降水及地表水入滲補給，水位、水量均受氣候變化影響。

網易設計要求該廣告牌由18m高的獨立鋼柱離地面12m后撐起6×18m的矩形鋼結構廣告燈箱。該地區(qū)基本風壓為w=0.3kN/m2，地震設防裂度為7度。

廣告牌結構設計

網易結構型式的選擇獨立鋼柱大型鋼結構廣告牌的主體結構，目前常采用的形式有兩種:一種為T型，其主骨架由一根獨立鋼柱和上部一根橫向主梁呈T型焊接而成，該體系主體結構受力明確，計算簡單，由立柱頂上焊接一根橫梁形成固結于地基上的T形剛架結構體系，廣告燈箱面板通過各掛件及斜撐與T形剛架結構相連。另一種為桁架式，其主骨架由一根獨立鋼柱和上部幾道相互平行的橫向主梁焊接而成，主梁之間由水平及斜向支撐連接，形成空間桁架體系，廣告燈箱直接掛靠在主骨架上。

網易經過比選，該廣告牌結構型式采用桁架式。其理由是:第一，廣告牌結構的控制設計荷載是風載，風壓直接作用在面板上，再由面板傳至骨架，此時，在不同高程上的幾道主梁可把風載較均勻地傳至立柱，因而可減小主梁與立柱連接處的應力集中;其次，平行式桁架結構主梁采用槽鋼，使結構外形平整，便于廣告面板掛靠，并可加強面板與主骨架的連接，從而減小了面板的變形，以確保廣告面的感觀效果;第三，平行式桁架結構，可在每道主梁高程設置內檢修梯，這樣給結構的維護、檢修及掛、卸廣告布帶來了極大的方便，且保證了操作人員的人身安全;除此之外，平行式桁架結構，形式簡潔、美觀，受力明確，節(jié)點構造簡單，施工方便，從而能保證施工質量。

網易結構布置本工程采用獨立鋼結構圓柱，通過節(jié)點板在三個不同高程搭焊三道橫向主梁，主梁之間設置橫隔梁和斜向支撐，形成空間桁架受力體系，主、橫梁間距主要考慮廣告面板骨架網格的布置，并使面板骨架節(jié)點與主骨架節(jié)點相一致，以加強面板與主骨架的連接。廣告牌面板的自身骨架掛焊在主體結構上，形成整體上部結構。主梁選用槽鋼，其他構件均選用角鋼，型號按構件的強度和變形條件選取。鋼立柱截面的選取，除考慮其強度及穩(wěn)定性外，還要綜合考慮廣告牌整體尺寸協(xié)調及美觀等方面的因素。

結構分析

網易荷載和荷載組合結構承受的主要荷載有:1)自重;2)風荷載;3)溫度荷載;4)檢修活載;5)地震荷載。

網易荷載組合有三類:1)基本組合;2)特殊組合;3)施工吊裝。

網易應力分析由于鋼立柱為壓彎構件，其承載力取決于柱的長細比、支承條件、截面尺寸以及作用于柱上的荷載等，計算表明，鋼立柱的承載力一般由穩(wěn)定控制。上部結構的主梁可簡化為剛結或鉸結在鋼立柱上的懸臂結構，主梁之間由橫梁及斜撐鉸結形成空間平行組合桁架。內力計算采用有限元程序在計算機上完成。根據鋼結構設計理論，對接焊縫在截面不減小的情況下，其強度可達到母材的強度，因而無需驗算焊縫應力，但應嚴格檢查焊縫質量及飽滿度。上部桁架桿件間的連接主要是角焊縫焊縫承受桿件間的應力傳遞，其受力大小已由上部結構計算得出，對廣告牌之類結構，上部結構桿件受力一般不大，為施焊方便，可用圍焊，并統(tǒng)一取焊腳尺寸為hf=10mm，可滿足規(guī)范要求;但對廣告牌面板骨架與主骨架掛點處焊接須逐一核算。

變位控制

網易廣告牌立柱高18m，在水平風載作用下會產生順風向水平位移，上部結構為懸臂桁架，在風載及自重作用下，懸臂端部也會產生相應的變位，如果這些變位過大，將直接影響到廣告牌的使用及感觀效果，重要的是，這些變位還將引起附加內力，增大結構內部的應力，降低結構的安全性，為此，在廣告牌設計中應嚴格限制變位。根據《鋼結構設計規(guī)范》(GBJ17�88)的規(guī)定，廣告牌水平向設計變位應控制在10mm以內為宜。

基礎工程設計

網易基礎型式及布置作為該類型廣告牌的基礎型式主要有兩種:一種是平衡重力式，即上部荷載主要由大體積基礎重力來平衡，開挖方量大，混凝土用量也較多，但施工簡單，節(jié)省鋼材，適宜在土質松軟且有開闊的施工場地時利用。另一種為樁基式，其中又以擴孔樁為主，該類基礎可在施工場地受限的情況下采用，其優(yōu)點是基礎施工場面很小，混凝土用量僅為平衡重力式基礎的三分之一左右，但施工難度略有增大。

網易由于本廣告牌建在某火車站站前廣場兩側花壇內，花壇寬僅3m，若放坡開挖基坑，勢必破壞兩側的廣場混凝土地坪和水泥混凝土路面，其修復工程造價可觀，還可能破壞地下埋管，經綜合比較，選用了人工挖孔擴底樁基礎，使基坑開挖只限在花壇內進行。為了減小孔壁支護的困難，基礎上部4m深范圍內(表層填土和第二層粉質粘土)不擴孔，采用直徑為1.5m的圓孔;從4m深以下(第三層粘土)開始擴孔，以增大基底的受荷面積，來滿足地基承載力要求?；撞捎梅叫危叽鐬?×3m，總孔深為6m，基礎底下設置十字正交齒墻，以增強基礎的抗扭和抗剪切能力。樁基礎結構計算在樁基礎結構計算中，采用C法和m法兩種計算方法。結果表明，兩種方法計算結果比較一致，樁身最大彎矩出現在距地面62mm(m法為82mm)處，樁頂最大水平位移為4.86mm(m法為4.78mm)。樁身材料強度和配筋計算，按一般鋼筋混凝土結構的偏心受壓構件進行。基礎設計須考慮軸力、彎矩、扭矩等不同組合的作用，以保證基礎本身的強度、剛度及地基的承載力和抗剪強度均滿足規(guī)范要求。 施工工藝

網易基礎工程根據現場地形、地質條件，本基礎采用人工挖孔擴底樁，基礎底面置于第三層粘土中。基坑開挖時，采用孔壁支護和排水措施，以確保樁孔成形和施工人員的人身安全。基坑開挖完成并經驗槽后，立刻鋪設100mm厚碎石墊層，吊放鋼筋骨架，并及時澆筑基礎混凝土，預埋錨固螺栓，鋪設基礎頂部鋼筋加強網，在澆至設計標高時，其頂面需用20mm厚1:3水泥砂漿找平，然后加蓋螺栓定位及墊座鋼板。待基礎混凝土養(yǎng)護到規(guī)定齡期，需對預埋螺栓進行抗拔試驗，以確認螺栓的抗拔承載力是否滿足設計要求。鋼結構工程所有鋼結構構件的連接均采用焊接，上部結構均采用工廠化生產。鋼柱用鋼板在工廠卷焊而成，上部桁架結構可在工廠拼焊;當梁柱主骨架焊接完成，形成整體上部結構時，應做適當的加載試驗，以驗證焊縫的質量和主骨架的強度;廣告牌面板骨架和鍍鋅鐵皮面板拼接好后，可在地面直接掛焊到主骨架上，以便校正面板表面的不平整度，控制上部結構整體外觀效果。吊裝定位廣告牌的立柱和上部結構在工廠制成后，運往現場進行整體對接。在地面形成的整體廣告牌，可用兩臺吊車從頂、底兩個吊位進行整體起吊安裝，在廣告吊裝就位后，用兩臺經緯儀從相互垂直的兩個方向進行糾斜、定位。每個方向的垂直度宜控制在h/2000(h為廣告牌高度)以內，且小于20mm。螺栓定位緊固后，宜在適當時機，澆筑素混凝土密封，以防螺栓外露銹蝕。本文提及的廣告牌建成后，經過數次臺風考驗，其垂直度和變位均滿足規(guī)定要求，而其總造價比同類廣告牌節(jié)省了20%，現已投入商業(yè)使用。

結束語

網易大型鋼結構廣告牌是在改革開放的經濟大潮中產生的新型結構物，具有較強的生命力。大型鋼結構廣告牌的上部結構構件尺寸，主要受變形、穩(wěn)定和外觀效果控制。對受已建建筑物約束的大型鋼結構廣告牌，挖孔樁基礎是比較安全且經濟的基礎形式之一。

第2篇：廣告設計的特性范文

（一）時尚元素幫助廣告設計滿足了大眾審美要求

平面廣告的目的是將更多產品介紹給消費者，最終得到消費者的認可。但讓消費者愿意購買的前提是廣告能夠符合大眾的審美需求，從感官上引起消費者的購買欲望。時尚元素是在特定的時代、環(huán)境、文化品味中的獨特文化產物，體現出整個社會、時代的精神，反映出當今社會大部分消費者的審美觀點。因此，將時尚元素與平面廣告設計充分融合，可最大程度滿足當今消費者的審美需求。可以說，一則成功的平面廣告離不開時尚元素。

（二）時尚元素增強了平面廣告的趣味性

消費者對于產品的興趣大小是購買行為能否成功的關鍵。市場經濟環(huán)境下，消費者的消費觀念不斷更新，商業(yè)意識不斷增強，審美水平不斷提高，這對廣告設計中的趣味性因素有了更高要求。如何增強趣味性，讓產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為廣告公司最應考慮的問題。時尚元素的融入不僅滿足了大眾對于審美的需求，更增強了廣告的趣味性，迎合了大眾口味，增強了宣傳效果。

（三）時尚元素豐富了平面廣告設計的表達方式

時尚元素的應用，極大豐富了平面廣告的表達方式，為廣告的設計增加了無數可能。傳統(tǒng)的平面廣告發(fā)展至今，已經難以滿足整個市場的要求。而新時代則需要有更具創(chuàng)新性、時代性的廣告作品，時尚元素的融入可以很好地滿足這種需求。時尚元素豐富了平面廣告的表達方式，例如具有裝飾性的花紋、底紋；具有邊緣效果的扯邊、雜邊；或是手繪類中的素描、漫畫、涂鴉、卡通等，這些表達方式以新穎、獨特的設計理念吸引消費者，讓消費者懷著喜悅的心情購買商品，從而使廣告設計的宣傳效果得以最大化。

二、平面廣告設計中時尚元素的應用

當代的平面廣告設計，強調設計創(chuàng)意與編排技巧的相互結合。如何合理地應用時尚元素，把時尚元素有機地融入到創(chuàng)意與編排中，提升廣告的吸引力，從而達到廣告的有效傳播，是一個重要的課題。

（一）時尚元素的運用要把握好合理尺度

雖然時尚元素在平面廣告設計中的作用十分重要，但廣告設計人員對于應用時尚元素的標準要有合理的界定，避免出現夸大產品特性或“偽時尚”的現象。時尚元素與平面廣告設計的關系應互相促進，時尚元素在廣告設計中應起輔助作用。因此，對于時尚元素的利用要以產品本身的特性為標準進行合理把握，避免出現過猶不及的現象。目前的廣告設計中出現了諸多“偽時尚”現象，商家不顧產品自身特性，利用諸多時尚元素進行疊加、堆砌，夸大產品特性，以此來吸引消費者目光，造成了廣告設計極為復雜、諸多時尚元素將產品本身特性淹沒的現象。這樣不僅達不到刺激消費的效果，反而會引起消費者的反感，降低購買欲望，最終影響產品的銷售。因此，對時尚元素的合理把握是將其應用到平面廣告設計中的關鍵部分。

（二）時尚元素的運用要把握好受眾心理

眾所周知，在平面廣告設計中，存在著形美、神美和意象美三個層次的審美結構。為了滿足受眾的審美訴求，在平面廣告設計中融入時尚元素是設計過程中的一個重要環(huán)節(jié)。因為時尚元素的特性決定了社會公眾的審美觀點。此外，時尚元素的運用符合廣告可視性、趣味性和直觀性的特點，具有吸引眼球的作用，在注意力的基礎上產生一定的影響力，達到良好的傳播效果。但是面對廣告設計中出現的“偽時尚”現象，消費者更愿意看到文案簡潔、主題突出、畫面感強烈、易于記憶的廣告。首先，廣告文案的選擇，用何種方式讓消費者在最短的時間內得到最多的產品信息是至關重要的，要避免過于冗長的文案。其次，要合理利用圖形元素。簡潔明了的圖形能夠實現廣告的視覺化效果，進行感官刺激，在第一時間抓住消費者的視線。因此，合理利用圖形十分重要。但要避免大量圖形的無序堆砌，造成圖像混亂無章、無法突出重點、難以理解、讓消費者反感等問題。再次，廣告時間要控制在合理的范圍內，要在最短的時間內明確廣告所要表達的內容，讓消費者了解產品的特性，以達到最理想的效果。其實，一則好的平面廣告只要主題突出，內容簡潔明了，具有自身特色，就能最大程度地吸引消費者。

三、結語

第3篇：廣告設計的特性范文

關鍵詞：廣告設計；創(chuàng)意思維；民族化

中圖分類號：F27

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）27-007301

引言

隨著中國加入WTO以后，市場經濟的企業(yè)與產品出現了更激烈的生存競爭，廣告設計的使命也隨之加重。廣告設計的創(chuàng)意思維需要緊跟時代的需求，世界多元化格局下，創(chuàng)意思維走向國際化，值得我們重視的是，廣告設計的創(chuàng)意思維即廣告設計理念應注重體現本土文化內涵，創(chuàng)意思維是廣告設計的核心，獨特的民族文化打造獨特的創(chuàng)意思維。

1 廣告創(chuàng)意內涵的演變要求創(chuàng)意思維民族化

廣告設計行業(yè)在多媒體時代下飛速發(fā)展，廣告作品的藝術性以及藝術品的思想表達水平不斷提高，目前，廣告設計趨于更簡單化但要求體現更強的表達力。

1.1 廣告創(chuàng)意內涵的變化

數字時代下，我們觀賞一個廣告作品，不再是以往簡單的認識事物的要求，我們捕捉廣告的信息，同時會考量該信息的真實性及享受娛樂性，從而判斷廣告的價值功能?？梢姡聲r期的廣告創(chuàng)意內涵發(fā)生了質的變化，在信息要求上，出現服務優(yōu)劣的比較，很多消費者會趨于國產與進口的比較，可見，我們更需要打造優(yōu)質的國民服務，用民族化的創(chuàng)意思維方式影響國民群眾，讓更多消費者來支持國貨。在信息真實性上，如果我們走創(chuàng)意思維民族化道路，那么更多的國民消費者在本土生活，會更貼近生活，真實感油然而生。另外，在多元化元素的沖擊下，人們看待五花八門的廣告產生一種麻木心理，娛樂程度也隨之降低，人們看待廣告的藝術感也產生審美疲勞，倘若將本民族文化理念與廣告設計相融合，相信廣告作品必定展示中華民族傳統(tǒng)文化藝術，更具感染力與創(chuàng)新力。

1.2 廣告創(chuàng)意價值觀的變化

隨著認知水平和生活水平的不斷提高，人們消費的需求也逐漸從感性認識上升到了理性認識，對消費服務的質量的水平提出了更高的需求。目前，消費者不僅僅追求商品的量，更多追求的是商品的適用性。而廣告設計如何才能表達出商品的適用性？消費者單從一個廣告如何判斷商品的質量好壞？因此，廣告的設計更重視與商品本身的形象塑造和價值感受。因此，廣告設計的價值觀表達不能僅重視商品的功能介紹，要塑造一個消費者認可的嶄新形象，廣告設計必須要重視表達商品的獨特性、時尚性、藝術風格等，才能更好體現廣告設計的價值。因此，要重視本民族的獨特性，本民族發(fā)展的階段性，本民族的傳統(tǒng)文化藝術，才能更好的塑造商品形象，打造商品的價值、榮譽和地位，實現廣告設計創(chuàng)意的民族化創(chuàng)新。

2 中華民族傳統(tǒng)文化呼吁廣告設計創(chuàng)意思維民族化

2.1 中華民族傳統(tǒng)文化影響國民消費心理

幾千年來的中華民族傳統(tǒng)文化背景影響下，國民的價值觀念、生活習性、邏輯思維、消費觀念具有本民族獨特性。因此，我們廣告設計的創(chuàng)意思維要得以創(chuàng)新，必須要緊跟著國民根深蒂固的思想行為。在傳統(tǒng)的消費觀念中，人們不喜歡接納新事物，但隨著西方文化的影響，國民的消費心理發(fā)生變化，趨于購買一些個性，具有藝術價值且實用性的商品。

在黑格爾看來，中國民族文化是以“家庭精神”為主旨，消費行為多數以家庭為單位，圍繞整個家庭活動來開展的。同時，國民消費崇尚禮尚往來，對于人情面子十分講究，因此，國民消費喜歡講究活動體面，消費水平要與身份地位一致，為了面子，可以不惜代價，購買高價商品。

國民歷來的思維方式也存在獨特性，多數喜好遵從個人經驗，以及依賴直觀外推動辦法，多數依靠心理對商品產生的第一印象即好感進行判斷。這種直覺的判斷有別于西方消費者細致的分析和比較。由此可見，廣告可以依據國民心理特點去進行創(chuàng)意設計。

2.2 中國民族傳統(tǒng)文化影響國民情感訴求

社會主義核心價值觀的引領下，人們的情感訴求發(fā)生了變化，愛國情感更顯強烈。然而廣告創(chuàng)意的情感表達也發(fā)生了變化，過去的廣告設計大多思維上追求設計的合理性而忽略感情的渲染。如今，廣告設計的商家也領悟到，要滿足消費者的心理，必須在廣告中融人積極的感情表達，改變呆板、做作、生硬的套路。我們走民族化的廣告設計趨勢，用民族精神塑造新的形式，激發(fā)消費者的民族團結精神、民族自信心與民族自豪感，吸引消費者的注意力，本民族的感情更有利于征服消費者，中華民族的愛國情懷時刻撞擊著本民族人民的心靈，可見，民族化的創(chuàng)意思維更有利于本民族服務為目的的廣告設計。

3 探索廣告設計創(chuàng)意思維民族化道路

3.1 依據國民消費心理進行廣告創(chuàng)意

由于民族傳統(tǒng)文化的影響，國民的消費心理受價值觀念及生活習慣的影響，國民消費傾向用直覺分析和選擇商品，針對這種消費心理，我們提倡廣告設計創(chuàng)意思維的民族化策略。

首先，國民思想傳統(tǒng)，中華民族傳統(tǒng)文化背景深厚，不易接納新事物，廣告設計的創(chuàng)意不能過于走個性化路線，根據國民的審美習慣，廣告設計中的選材及圖片樣板等元素應盡可能傳統(tǒng)化，即在原有的基礎上創(chuàng)新，盡可能讓國民群眾從心理上接納。

其次，由于民族文化重視禮儀，重視家庭，重視情感的交流，重視節(jié)日喜慶吉祥的氛圍，因此在廣告設計時，盡可能用吉祥、溫馨和睦的元素，讓國民消費者通過廣告體驗到禮貌、溫情和祝福，在設計中增添更多吉祥如意的圖片，采用喜慶的色彩畫面，這樣更能使消費者在百忙之中愿意關注廣告信息及接納商品。例如，上海易班工作站推出的易班民族熊的設計，使易班平臺的宣傳更具色彩。

3.2 傳統(tǒng)文化元素融入廣告創(chuàng)意

首先，中國傳統(tǒng)文化在藝術領域影響深遠，不少優(yōu)秀藝術作品呈現本民族內涵且充滿了藝術精髓。事實上，中國傳統(tǒng)文化元素例如中國結、花燈、對聯、戲曲、陶瓷、京劇臉譜、腰鼓等都是本土獨特的文化符號。另外，中國有56個民族，各少數民族文化也百花齊放，每個民族在服飾、配飾、器具上都具有本民族的獨特表現力，紋飾、圖案和樣式爭奇斗艷。值得注意的是，中華民族文化還有許多獨特技藝，如包餃子、剪紙、功夫扇、太極、麻將、毛筆字、國畫等等，這些技藝都能廣告設計創(chuàng)意思維注入新鮮血液和力量。

第4篇：廣告設計的特性范文

思維，在人類成長的過程中扮演了重要的角色，是人類認識、構想、適應社會環(huán)境的秩序化意識行為。只有思維得到了充分發(fā)展，智慧才得以提高，從而產生了適用于人類生存的新奇設計，廣告設計也是思維發(fā)展的產物。廣告設計的合理性來源于對設計物從內容到形式的一系列推導和研究，其過程包含著各種不同的思維活動。當其落實到實際造型階段時，更是需要加入創(chuàng)作者的藝術思維，如直覺、靈感、意象的產生和想象力的催發(fā)。單一的藝術思維模式難以應對現今復雜的廣告設計現象，綜合的思維才能滿足廣告設計對思維的要求。在這個基礎上，人類基于自己的生活實踐，不斷開發(fā)廣告設計的思維方式，這種充滿設計感的思維方式又不斷地融合其他思維的優(yōu)點，從而形成了配合世界廣告發(fā)展且富于自覺宣傳意識的廣告設計思維，廣告設計的影響之大前所未有。這種融合決定了廣告設計思維的開放延伸，最終落實到人，是充滿廣告思維活力的策劃師和設計師，有強烈的思想感染力、靈敏的判斷力和決策力。現今，廣告設計已成為藝術、技術與思維結合的創(chuàng)造領域，以創(chuàng)新性為典型思維的廣告設計也越來越追求廣告宣傳中的詩意和不可預測的審美價值。因此廣告?zhèn)鞑ブ?，思維與設計的融合便成為現今廣告策劃中不可缺少的一部分［2］。

2廣告設計中的哲學思維

如果說哲學的任務不僅是認識世界，同時還要改造世界;那么，對于廣告設計師而言，廣告設計就是認識事件、認識商品，對被指定的傳播對象(環(huán)境、產品和主題)進行必要的分析和觀察，以源源不斷的廣告設計物改造廣告受眾對傳播對象的心理認識與感知。哲學在認識世界的同時也在認識人類本身，毫無疑問，廣告設計的一切成品都和人類有關，并服務于人類自身。

2．1廣告中的外部感覺和內部感覺

古代哲學家托馬斯·阿奎那把人類自身的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺稱為外部感覺，把綜合、想象、辨別、記憶統(tǒng)稱為內部感覺。當人的外部感覺與外在世界的事物發(fā)生接觸時，就會形成一些所謂的“感覺印象”，然后外部感覺就會將這些感覺印象傳遞給內部感覺，內部感覺便將這些印象加工，使之成為形象。形象產生后，感性認識也就完成了。而這種外部與內部感覺生成感性認識的過程同樣也適用于廣告設計。優(yōu)秀的廣告設計師從宣傳對象中獲得充足的外部感覺，形成最初的創(chuàng)作思維，然后再通過設計者主觀的創(chuàng)作加工，使之成為實際的廣告作品形象，那么廣告的感性認識也就隨之形成了。廣告思維中的設計感覺是現代廣告重要的基點，成功的廣告設計在外部感覺上會給消費者帶來生理上的愉悅，同時它也通過內部感覺引起消費者心理上的共鳴。所有對廣告的消費都是建立在外部感覺的基礎上，進而形成內部感覺。故廣告設計中，只有當外部感覺和內部感覺完美融合時，廣告才能真正地刺激到廣告受眾的心理欲望，達到傳播的功效。

2．2廣告設計中的內部環(huán)境和外部環(huán)境

諾貝爾獎獲得者西蒙曾經提出了一個重要觀點，即設計創(chuàng)作中的內部環(huán)境和外部環(huán)境。西蒙指出:任何設計(包括廣告設計)都是內部環(huán)境適應外部環(huán)境的結果。其內部環(huán)境是指人們自身所具有的思維結構，能對外部一切自然條件所形成的環(huán)境做理性分析，從而找出最佳的設計方案。適應，是設計的本質。廣告設計同樣必須適應于社會環(huán)境的發(fā)展，才能在行業(yè)領域激烈的競爭中謀求勝利。思想追究自身，是探討思想的起源和過程，最后形成自己認識自己、自己發(fā)現自己的過程。在廣告設計中，我們在探討廣告設計思維時，努力尋求廣告設計的思維特性，就是以設計的思想自身為對象。但是，在具體的廣告策劃與設計中，設計者擁有具體的思維對象，即指定的宣傳產品和市場。一切廣告設計的目的都在于使設計物適應外部的環(huán)境，環(huán)境包括了人與社會。當然，這個目的也是廣告思維設計的結果。在世界廣告設計中，哲學思維的元素大多隨處可見。且不說笛卡爾“我思，故我在”［3］的懷疑理論表現，西方哲學中的真理與真實也已經悄悄融入到我們的廣告生活中。在廣告設計的過程中，我們總是要求世界表象的真實性、產品的真實性以及宣傳手段的真實性。雖然現今大多數的廣告很難做到這一點，但這畢竟是廣告設計的倫理。我們不能要求所有的廣告都能符合每一條正確的哲學思維，但至少我們能夠看出，對于仍處于上升階段的世界廣告來說，復雜的哲學思維對其具有極其深遠的影響。

3從創(chuàng)意中看廣告設計思維培養(yǎng)分析

設計大師的創(chuàng)意廣告可以發(fā)現，其作品多少運用了聯想、想象、夸張、象征、意象、靈感、逆反、線式、反射、聚集等思維形式，形成獨特的出人意料的設計創(chuàng)意。創(chuàng)意思維是提出新創(chuàng)建的思維，需要靈活和豐富的想象力。同時也需要設計師從全新的思路出發(fā)去認識問題，在創(chuàng)造的過程中，結合已有的知識經驗并利用想象力在腦海中形成新的形象和意念，從而產生新的觀念和意識。同時，創(chuàng)意思維是一種不斷求異的思維方式，通常表現為對常見方法與權威理論持懷疑的、分析的和批評的態(tài)度，在創(chuàng)意上追求一種“語不驚人死不休”的效果。可以說創(chuàng)意思維是現今廣告發(fā)展中的核心部分。

3．1廣告設計的形象思維

培養(yǎng)形象思維是廣告設計中創(chuàng)意思維的基礎，是一種比較感性的思維活動，“形象”要素是其核心。廣告設計中的形象是一種視覺形象，有著明確的形式，感官可直接把握。沒有了形象，廣告設計就沒有了思維載體和表達語言。在廣告設計的創(chuàng)意過程中，以形象思維為特征的想象將各種因素、觀念進行自由結合，廣告設計的創(chuàng)造性便可以得到發(fā)揮。設計者經歷過想象后，在思維中會有一個從感性到理性的階段，而聯想則可將基于理性的思考再次融入感性的形象思維中，通過發(fā)散的方式尋求形象與意義的最佳結合，最終以新奇獨特的形式表現出來?？梢娦蜗笏季S是一種不受時空限制，可以發(fā)揮很大的主觀能動性，借助想象、聯想甚至幻想、虛構來創(chuàng)造新形象的思維方式，它具有浪漫色彩，也因此不同于以理性判斷、推理為基礎的邏輯思維。形象思維作為廣告設計思維的重要組成部分，給設計者提供了3種具體表現形式:首先是原型模仿表現形式，這是一種建立在深化形象思維基礎上的表現形式。廣告設計者在設計實踐中以各種生活形象為原型，用模擬手法表現出來，使消費者產生共鳴;其次是象征表現形式，它是概括的形象思維的具體表現。設計者從原始形象中提取共同特征，并用抽象的符號以象征的手法分化出一般性質的形象;最后一種是規(guī)定性表現形式。這種表現形式是建立在創(chuàng)造性的形象思維基礎之上的［4］。無論哪種表現方法，都是形象思維在設計活動中具體的應用，在實際運用中具有很大的靈活性。

3．2廣告設計中的想象與夸張

想象即是在頭腦中創(chuàng)造過去未曾出現過的事物形象或者將來才能出現的事物形象的思維活動。而創(chuàng)造性想象則是對人腦已經儲存的表象進行加工改造，從而形成新形象的過程。在廣告設計中，異想天開是非常重要的，空間的想象力和圖形的呈現力是一種形象思維能力。在設計過程中，非邏輯性思維帶來奇特的構思，從而產生新穎的形象，廣告中的新穎奇特便是吸引我們注意力的重要因素之一。與此同時，廣告設計的想象并不是漫無目的的空想，而是在現實因素的依托下展開的想象。這些想象大多有著本來的原始形象或是想象靈感的來源點，甚至直接來源于對自然環(huán)境的尊重。在廣告的想象里，有全局觀，有歷史觀，也有自然觀?？鋸埵且磺袕V告設計的特性，但夸張不是夸大所宣傳產品的優(yōu)點。“夸大其詞”用來說明思維的一種特性，是相對較為準確的。就如同廣告詞中的一句“我嚇死了”，在這里夸張只是一種修辭，明顯的讓你知道我是在夸張，也就不存在廣告欺騙的意思。在廣告設計中對于事物性質的夸張，可以引發(fā)有趣的想象靈感，通過想象極力夸大事物的某種特性，便能產生出富于幽默感的廣告效果。如:大眾汽車廣告，畫面上是一群警察躲在大眾汽車后面，手持槍械和話筒，露出一排警帽，顯得相當有趣，也反映出大眾汽車的結實。雖然實際未必如此，觀眾也不會當真，但卻會在看過之后留下一定的印象?？鋸堅氐募尤胪苁箯V告的主題變得更為生動。

4在思維培養(yǎng)之中開出設計教育之花

第5篇：廣告設計的特性范文

關鍵詞：茶葉廣告；視覺；消費者；表現力

作為茶葉發(fā)源地，我國種茶、產茶、飲茶的歷史悠久，在四千余年漫長的發(fā)展過程中不僅誕生了西湖龍井、信陽毛尖、安溪鐵觀音、武夷巖茶等眾多名茶，而且近些年茶葉產業(yè)更是成為我國農業(yè)經濟重要產業(yè)，為國民經濟的發(fā)展做出了巨大的貢獻。然而我國茶葉產業(yè)由于受到傳統(tǒng)“酒香不怕巷子深”觀念的影響，往往在茶葉產品營銷中忽視產品廣告設計的作用，尤其沒有根據時展將具有中國文化特色的文字、色彩、圖案等視覺表現元素應用的茶葉產品廣告設計中，不但無法滿足現代茶葉消費者對茶葉產品的審美需求和消費心理，更導致我國很多茶葉產品廣告宣傳力及市場競爭力受到嚴重影響?；诖耍疚囊砸曈X表現在茶葉廣告設計中的應用為切入點，探究如何提高我國茶葉廣告設計效果，為我國茶葉產品廣告設計提供有益啟示。

1視覺表現內涵及其在茶葉廣告設計中的作用

視覺表現也被稱為視覺傳達設計，就是指以對文字、圖形、色彩等視覺元素為載體，為大眾傳播感情或信息的活動。視覺表現在茶葉廣告設計中能增強廣告設計的視覺沖擊力，讓茶葉消費者對茶葉廣告產生強烈的視覺共鳴，對于廣告宣傳效果具有非常重要的作用。具體來說，視角表現的內涵及其在茶葉廣告設計中的作用主要表現為：

1.1視覺表現的構成要素

視覺表現通俗的說就是對不同視覺元素進行有機組合，以提升廣告設計說服力的藝術表現手法，其構成要素主要包括：首先，圖形表現元素。圖形簡單的說就是圖畫和形態(tài)，包括圖像、圖片和圖表等，在廣告設計中圖形表現元素主要有具象圖形和抽象圖形構成，其中具象圖形就是自然形態(tài)的圖形，而抽象圖形就是對具象圖形概括或提煉后形成的形象。其次，文字表現元素。在廣告設計中文字表現元素主要分為文本文字和圖形文字，其中文本文字主要是對產品的具體介紹，而圖形文字主要指美術字，用來提高視覺元素的感染力。最后，色彩表現元素。色彩元素是圖形與文字表現的補充，而且是其他視覺表現元素的背景，對于凸顯廣告主題、意境具有重要的作用。

1.2視覺表現在茶葉廣告設計中的作用

首先，視覺表現能提高茶葉廣告藝術表現力。茶葉廣告設計題材豐富，其表現形式和茶葉種類、茶葉技術進行完美融合，容易提升茶葉廣告設計的感染力。同時，茶葉圖案、文字或色彩等元素不但可以有效傳遞茶葉產品信息，同時還能影響茶葉消費者對茶葉品牌形象的認同。通過茶葉相關圖形、文字與色彩等元素的優(yōu)化組合，能讓茶葉廣告達到形神兼?zhèn)涞男麄餍Ч?，從而激發(fā)茶葉廣告受眾審美情感。其次，視覺表現可以提升茶葉廣告信息的有效性和準確性。視覺表現設計能讓茶葉廣告擺脫圖形、文字和色彩隨意疊加的傳統(tǒng)設計模式，實現茶葉產品信息的合理布局，讓茶葉廣告在形式上具有較強的視覺沖擊力，同時通過對眾多視覺表現元素多維度優(yōu)化組合，簡化茶葉廣告受眾視覺接受流程，在帶來較強視覺沖擊力的同時也提升茶葉產品廣告信息的有效傳播能力。另外，視覺表現設計能提高茶葉廣告信息傳遞準確性。茶葉廣告設計中通過文字、圖形與色彩等視覺表現元素的綜合運用，可以利用簡單明了的廣告形象與色彩引導茶葉消費者將注意力集中在茶葉產品信息上，從而形成對茶葉產品廣告信息準確認知，同時視覺表現元素的合理搭配避免了因隨機羅列而導致的認知困難，不僅提高了茶葉廣告信息的表述能力，而且有助于培養(yǎng)茶葉消費者對產品的忠誠度，提升茶葉產品市場占有率。

2視覺表現在茶葉廣告設計中的應用誤區(qū)

我國茶葉產業(yè)由于受到傳統(tǒng)“重生產、輕宣傳”觀念的影響，對茶葉廣告設計缺乏足夠的重視，導致茶葉相關視覺元素在選擇和設計方面都存在很多問題，即無法滿足現代茶葉消費者的審美需求和消費心理，也無法發(fā)揮視覺表現對茶葉廣告設計及茶葉產品品牌宣傳的作用。具體來說我國茶葉廣告設計視覺表現的應用誤區(qū)表現為：首先，茶葉廣告設計中視覺表現同質化。當前很多國內茶葉企業(yè)在茶葉廣告設計過程中對視覺元素的選擇缺乏個性，都將綠色作為廣告設計的主流視覺表現元素，甚至抄襲其他茶葉廣告中視覺元素，廣告設計沒有以自身茶葉產品特性為基礎，視覺表現僅僅停留在廣告外在形象上，廣告的外在表現與產品內在價值或屬性無法結合在一起，導致茶葉廣告設計缺乏個性，視覺元素平庸，無法讓茶葉廣告為消費者留下深刻印象。其次，視覺元素使用不均衡。當前很多茶葉企業(yè)在廣告設計過程中，對圖形、圖像視覺元素過于依賴，而對文字表現元素則較為抵觸，同時在色彩的選擇上過于單調，經常以綠色為主，導致茶葉廣告設計中視覺表現失衡，不僅造成茶葉廣告圖形元素繁雜羅列，而且導致觀眾對茶葉產品缺乏足夠認知，茶葉廣告藝術價值較低，無法吸引茶葉消費者關注。最后，茶葉廣告設計中視覺表現的風格單一。當前我國茶葉廣告設計中視覺表現的風格呈現兩極分化趨勢，大部分廣告大量采用古樸傳統(tǒng)風格視覺元素，而另外一部分廣告則過分追求視覺表現的現代風格，導致茶葉廣告視覺元素選擇面較窄，同時也無法為茶葉廣告受眾者帶來新的視覺沖擊，影響了茶葉廣告的宣傳效果及產品營銷效果。

3視覺表現在茶葉廣告設計中的應用策略

作為融合了我國傳統(tǒng)茶文化和現代廣告設計藝術的新型設計理念，茶葉廣告視覺表現在我國尚屬于新生事物，因此，我國茶葉企業(yè)和廣告設計者必須立足茶葉產品特性和茶葉產品宣傳目的，以新的廣告設計原則、視覺表現手法、視覺元素組合方式提高茶葉廣告視覺沖擊力和信息傳播效果。具體來說，其應用措施主要包括：

3.1樹立茶葉廣告視覺表現原則

要想最大程度實現茶葉廣告的視覺沖擊力、文化內涵，茶葉廣告設計者在利用視覺元素時必須遵循以下原則：首先，視覺元素整體性原則。和諧統(tǒng)一的視覺表現效果是衡量茶葉廣告設計的重要標準，因此，在茶葉廣告設計中必須要注重茶葉相關文字、圖形和色彩元素的綜合利用，避免因某一元素過度依賴或視覺元素碎片化，為茶葉廣告受眾者增加認知困難。茶葉廣告設計者必須要根據茶葉產品屬性及營銷目的，讓各類視覺元素圍繞廣告主題，加速茶葉消費者對廣告的快速接受及理解。其次，視覺表現與內涵統(tǒng)一性原則。統(tǒng)一既是指視覺表現的外在和茶葉產品、廣告風格的統(tǒng)一，視覺表現要注重茶葉廣告藝術表現手法、茶葉屬性、設計風格，既要保證茶葉廣告藝術風格的個性，同時也要保證廣告信息的準確性、有效性，避免過渡注重外在視覺元素導致的華而不實，也要避免過度強調內涵而導致的晦澀難懂。最后，視覺表現個性化與人性化原則。茶葉廣告設計的視覺表現要針對茶葉消費者定位，如年齡、收入、職業(yè)等選擇合適視覺元素，滿足消費者對茶葉廣告的不同需求，彰顯茶葉產品廣告的適用性，同時，在茶葉產品特性和視覺元素支撐下，茶葉廣告設計要具備獨特的藝術風格，無論是傳統(tǒng)元素還是現代元素都必須提高茶葉產品的辨識度，避免同質化傾向。

3.2創(chuàng)新茶葉廣告設計的視覺表現手法

新穎的視覺表現手法能增強茶葉廣告主題，讓茶葉產品信息得到充分表現，并且讓茶葉消費者對產品的感受度、興趣度得到提升，具體來說茶葉廣告設計中視覺表現手法主要包括：首先，茶葉視覺元素的展示法。展示法是茶葉廣告視覺表現最常用手法，主要包括直接展示與間接展示。廣告設計者可采用直接展示手法將茶葉產品置于廣告主要位置，著力刻畫、渲染茶葉產品形態(tài)、功效、質感，給予茶葉消費者真實感，同時也可采用間接展示法，以色彩、圖案等視覺元素渲染茶文化情境，突出茶葉個性和魅力，增加廣告的藝術性。其次，對比法和比喻法。茶葉廣告設計者可采用沖突性的視覺元素，通過對比性元素對茶葉產品色澤、形狀、文化底蘊等進行對比、對照，強化茶葉廣告的視覺沖擊力。同時廣告設計者可以在視覺表現中采用以物喻茶及以茶喻人等比喻手法，凸顯茶葉產品特點，實現茶葉廣告含蓄婉轉藝術效果，增加其藝術感染力。除此之外，茶葉廣告設計者還可以采用夸張法、變戲法、互動、重復、名人效應等手法，將文字、圖案、色彩等視覺元素盡可能的藝術化的結合在一起，提高茶葉廣告的表現形式，豐富其藝術表現風格。

3.3注重茶葉視覺表現元素的組合形式

茶葉相關文字、圖形、色彩等視覺表現元素的合理搭配組合，不僅讓視覺元素成為茶葉廣告更具藝術表現力的語言，而且也能讓茶葉消費者更快、跟便捷地了解茶葉產品。一方面茶葉設計者必須協(xié)調統(tǒng)一視覺元素的關系。所謂協(xié)調統(tǒng)一的組合方式，就是將茶葉廣告中茶相關文字、色彩和圖案等元素做出統(tǒng)一設計和規(guī)劃，實現廣告界面視覺語言的統(tǒng)一協(xié)調，為消費者帶來強烈的整體視覺沖擊。設計者必須要協(xié)調文字、色彩和圖案在廣告設計中的主從關系，同時也要保證視覺元素變化的一致，如茶葉綠色背景要與茶葉相關字體顏色、圖案、線條保持一致，避免造成色彩的單調或不協(xié)調。另一方面，設計者要將傳統(tǒng)元素和現代視覺元素組合使用。茶葉廣告設計要充分利用我國豐富的茶文化底蘊，將茶文化與具象圖形、藝術字、冷暖色調等元素密切結合，實現傳統(tǒng)茶文化與現代審美元素的結合，既滿足現代消費性審美需求，同時滿足我國社會對傳統(tǒng)茶文化的心理需求。

4結語

隨著茶葉經濟的發(fā)展，茶葉廣告在產業(yè)發(fā)展中的作用日益明顯，而視覺表現在茶葉廣告設計中的作用也會越來越重要。因此，無論是我國茶葉企業(yè)還是茶葉廣告設計者必須根據視覺表現的特點，正視當前廣告設計中存在的問題，以新的設計原則、設計手法及視覺元素組合方式，切實提升茶葉廣告設計效果，提高我國茶葉產品市場品牌價值。

參考文獻

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[2]韋公遠.談談茶葉商品包裝中的廣告[J].中國包裝，2012（1）:29-30.

[3]李隆宇.淺析中國茶葉產品的廣告表現特色-以竹葉青廣告為[J].中國集體經濟，2013（3）：116-117.

第6篇：廣告設計的特性范文

【關鍵詞】平面廣告 二維 立體圖形 三維

傳統(tǒng)的平面廣告是二維的、靜態(tài)的，難以和受眾形成互動，難以形成視覺沖擊力。靜止的平面廣告設計不但難以引起大家的注意，甚至容易引起人們的反感。隨著社交媒體的興起以及印刷技術的不斷發(fā)展，平面廣告設計也日益改變傳統(tǒng)模式，正以多維立體圖形在平面廣告設計中的應用，讓用戶身臨其境，使用戶在視覺、觸覺、嗅覺以及味覺中了解產品獨特賣點，接受產品訴求，強化對廣告信息的記憶。

1 立體圖形在平面廣告設計中的拓展

平面廣告設計是伴隨著人類早期的商業(yè)活動誕生并不斷發(fā)展的。傳統(tǒng)的平面設計主要通過印刷手段，在二維平面上將具有可視的文字、圖形、色彩以及版式編排在一起的設計活動，其主要目的是通過信息的傳遞進而促進銷售。其中，圖形是平面廣告設計的要素之一。隨著科學技術的不斷發(fā)展，平面廣告設計也逐漸呈現出一種全新的面貌，其主要表現在多元化的立體圖形的具體應用。

1.1 立體圖形之非平面

傳統(tǒng)平面廣告中的圖形設計也有其“空間”，這種“空間”更多的是指通過利用透視、明暗關系以及色彩關系和視錯覺所產生的假象空間，并非真正意義上的空間。這種假空間其實還是二維的，它不是真實的三維實體的具體表現。

從假象空間向真實空間拓展是平面廣告設計中立體圖形表現形式。真正的三維空間立體圖形正是當下平面設計工作者所追求的。通過三維立體圖形表現形式突破了傳統(tǒng)平面廣告設計的限制。通過把靜止的圖形設計成不斷運動變化的狀態(tài)或者三維真實的圖形是當下平面廣告設計工作者的創(chuàng)新表現。立體圖形的非平面特性也正是這種創(chuàng)新下的產物，通過非平面的三維立體圖形帶給受眾全新的視覺感受。

1.2 立體圖形的非印刷

平面廣告設計中的圖形已不再局限于二維的視覺表現，已經逐漸從二維向三維、四維方向發(fā)展。通過視覺、聽覺、觸覺、味覺以及嗅覺等多種表現形式來展現其獨特的魅力，打破了受眾對傳統(tǒng)平面廣告設計的偏見。這種新型的立體圖形并不是傳統(tǒng)印刷制作而成的。有的是直接將實物展示進行信息的傳遞。2007年戛納廣告獎的銀獎作品Penline膠帶廣告（圖1），設計者將Penline膠帶直接粘貼在戶外廣告牌中央，然后四個角用真實的膠帶將巨型廣告牌粘住固定，整個廣告牌不往下掉。該廣告言簡意賅的表現了Penline膠帶的牢固性。這種立體圖形就是真實的產品，帶給人們真實感受，遠比那些印刷的傳統(tǒng)二維圖形在訴求上更具有效果。

2 立體圖形在平面廣告設計中的特點

立體圖形逐漸運用在平面廣告設計中，使平面廣告突破了原有的二維平面表現，使其以多維空間進行表現。一方面增添了平面廣告的魅力，另一方面及時地將信息進行了有效的傳遞。之所以能夠產生這么好的效果，主要是源于立體圖形在平面廣告設計中具有以下特點吸引著受眾。

2.1 多維性

傳統(tǒng)平面設計中的圖形一般是通過傳統(tǒng)印刷技術印刷在紙質媒介上，憑借其創(chuàng)意來傳遞信息，呈現二維平面的視覺表現，具有靜態(tài)、單一的視覺化特點。隨著廣告設計的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的二維的平面廣告中已經無法滿足人們的視覺感受，而立體圖形在平面廣告設計中的應用打破了傳統(tǒng)平面廣告的二維單調的視覺效果，豐富了平面廣告的視覺表現，刺激了受眾的多種感官，對信息的傳遞更加有利。

多維性表現主要以兩類表現形式：一種是空間的視覺表現，即在二維空間里利用三維空間的圖形表現。前文中的圖1 Penline膠帶廣告就是運用真實的三維實物來傳遞信息。整個戶外廣告突破了傳統(tǒng)平面廣告的二維特性。第二是對多種材、多種技術的綜合運用，并通過視覺、觸覺、味覺等感官傳遞給受眾。這種多維立體圖形的信息傳遞效果更佳，主要是全方位的多種感官的同時刺激利于受眾對信息的接受。

2.2 可參與性

通過使用聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等多種感官刺激的立體圖形，能夠引起受眾積極主動的參與?？蓞⑴c性使受眾與平面廣告之間得到交流，這種交流正是平面廣告所需要的。通過交流，使消費者在與平面廣告接觸的過程中，自然而然的融入平面廣告信息傳遞的過程中，主動接受信息的傳遞。另外，通過參與激發(fā)了受眾的興趣，使受眾在興趣中樂于接受信息的傳遞。

多元化的立體圖形設計從各個感官刺激受眾，帶動受眾參與其中，使受眾在眾多感覺互動參與下產生與商品或者服務相關的聯想，從而達到信息傳播效果的最大化。

2.3 情感性

受眾的情感需求正是當下平面設計廣告的訴求之一，如何滿足受眾的情感需求，也正是當下設計追逐的目標。如今，平面廣告設計正在追求一種抒情感知，大量的多維立體圖形能夠引起受眾各種情感反應。情感需求也是人類的本能，立體圖形在激發(fā)受眾興趣的同時，使受眾產生了情感的需求，這種情感的需求也正是商品的訴求點。這種情感的反應能夠激發(fā)受眾產生購買的欲望。

受眾在面對平面廣告時，面對可視性的圖形時，并不是單方面被動的接受，更多的是根據平面廣告所表現的創(chuàng)意有選擇的接受信息，而有創(chuàng)意的表現也正是平面廣告中立體圖形所要表現的。通過多種感官刺激的立體圖形可以帶給受眾情感的體驗，情感表達也正是立體圖形所要表現的重點。

3 立體圖形在平面r'-告中的作用

從設計的角度而言，媒體的功能是傳遞信息，而信息是如何傳遞的，正是設計者研究的主要內容。顯然，在平面廣告中，立體圖形具有一些明顯的優(yōu)勢，能夠有效地傳遞信息。立體圖形在平面廣告中具有傳統(tǒng)圖形所不具有的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢也正是使信息能夠有效傳遞的主要原因之一。

3.1 增加新奇感

面對新奇的事物，大家都有一種探究的心理，新奇感是每個人普遍具有的天性。這種對新奇感的追求也正是平面廣告設計中對立體圖形應用的主要原因之一。因為新奇感能夠引起受眾注意，提高受眾注意度的同時，信息也容易傳遞給受眾。

平面廣告主要通過信息傳遞給受眾，并引起受眾對信息的注意來達到宣傳產品或服務的目的。在傳播過程中，信息的接受者――人，并不是主動接受信息，在面對紛繁復雜的信息，更多的消費者選擇了主動屏蔽信息。但那時新鮮刺激的立體圖形更能引起他們的注意。人都是好奇的動物，面對平面廣告中新奇的立體圖形會驅使大家進一步對廣告的了解和深入。巴西圣保羅李奧貝納將一個球狀3D圖形放入雜志中，當讀者翻開那一頁時，球狀3D泡泡糖自動打開，對于突然起來的泡泡糖，讀者難以抑制新奇感。通過這種立體的圖形，帶給讀者新奇感的同時，信息也同時傳遞給了讀者（圖2）。

3.2 提供多感官體驗

傳統(tǒng)平面設計中的圖形僅僅是提供視覺刺激來輔助傳遞信息，而立體圖形在平面廣告計中的應用，可以全方位來刺激消費者，不但可以通過觸覺增加受眾對廣告的理解和認知，還可以通過聽覺、嗅覺以及味覺來引導受眾和體驗設計作品。在受眾一邊全方位感受和感知平面廣告中立體圖形帶來的各種感官體驗的同時，加強了對平面廣告信息的認知和接受。另一方面多感官的刺激加深了受眾對產品的認識，使受眾對商品有良好的印象，這些也是導致受眾產生購買行為的一種重要方式。圖3是某巧克力平面廣告，廣告中直接使用了巧克力作為創(chuàng)意圖形，受眾通過味覺品嘗巧克力得到對巧克力味覺的直接刺激，加深了對該巧克力的認知。這種味覺的刺激遠遠比那些簡單的圖文廣告更具有吸引力。

3.3 提供參與互動性

傳統(tǒng)的平面廣告給消費者是一種被動的接受，面對眾多的廣告信息，消費者一方面選擇的是主動屏蔽廣告，另一方面表現的是厭惡的心情。而那些社會巧妙的立體圖形在平面廣告中應用，一方面可以引導消費者參與互動，通過互動的方式引起消費者好感，進而達到推廣宣傳的作用。另一方面通過“共同參與，互相推動”的形式，可以使受眾能夠對商品有著初步良好的認識，為以后的購買行動奠定了良好的基礎。圖4Wonderbra內衣廣告就通過在雜志上使用立體圖形（文胸）來來宣傳其塑性的功能。設計者在雜志廣告內頁上設計一款獨特的文胸，當用戶手拉動鎖扣，奇跡便會發(fā)生，原本平鋪的文胸慢慢隆起，妖嬈的“”展現在受眾面前。這則廣告通過互動，創(chuàng)造體驗，給消費者一種全新的感受，受眾在參與中加強了對商品的認可。

結語

設計為人民服務，設計為生活服務。在信息日益繁復的今天，人們的精神生活越來越豐富，傳統(tǒng)的平面廣告中的二維平面圖形已經不能滿足人們的精神需求，將平面廣告中圖形設計成新穎、獨特的三維立體圖形符合當下人們的審美需求。創(chuàng)新是平面廣告設計永無止境的追求，平面廣告創(chuàng)新的途徑和方法也是無窮的。通過立體圖形在現代平面廣告設計中的應用符合創(chuàng)新精神，是平面廣告設計創(chuàng)新的重要表現形式之一，有利于拓寬平面廣告設計發(fā)展。

參考文獻

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[2]譚旭紅.平面設計之非平面拓展研究[D].江南大學，2006.

第7篇：廣告設計的特性范文

關鍵詞：地域文化；廣告設計；特點比較

所謂地域風格，指在同一時間、空間內，各個民族文化交融的集合。它是在特定地理環(huán)境下循序漸進積累并沉淀的獨特的傳統(tǒng)風俗、習性、觀念。因此，某一地域的設計作品可以通過圖案、色彩、文字等視覺元素作為載體來體現本地區(qū)的風格特點，組成特異的標簽和符號。

1 地域風格的成因

如果把地域文化風格特點標簽化，那么基于該地域群體受到當地氣候環(huán)境、地理位置、傳統(tǒng)觀念等因素的影響，會逐漸形成自身獨特的衣著特征、建筑藝術風格以及審美觀念，久而久之便打上了強烈的標志性地方烙印，最終成為能夠代表這一特定區(qū)域的專有符號，從而形成“地方性特征”，再通過某種手段的媒介或載體進行傳播。

總的來說，地域文化的內涵的構成包括三個方面，即物質層面、制度層面和哲學層面。具體而言，物質層面的文化主要指特定地區(qū)群體的語言、飲食、建筑、服飾、器物等；制度層面包括特定地域人們的風俗、禮儀、制度、法律、宗教、藝術等；而哲學層面的文化則指特地域人們的價值取向、審美情趣、群體內在精神等等。上述三方面的內涵所表達的是兩個鮮明的特性，即“地方性”和“民族性”。

2 地域風格的特點

地理位置與人文底蘊以及二者之間的關系是地域文化形成的要素。地域文化必定是歷經歷史長河逐步自然形成的過程，是局限的地理環(huán)境和當地社會文化文明程度密切嵌合的結果，因此具有傳承性和穩(wěn)定性?；谶@種特殊的形成機制，有學者這樣評價和定義：“造成了地域文化發(fā)展中表現較強的形態(tài)上的穩(wěn)定性、歷史發(fā)展上的傳承性和文化外觀上的獨特性”。

誠然，地域文化的精髓和魅力就是其別具一格的獨特性，而當今的藝術設計要求的趨勢，如廣告設計就是展示其設計的獨特魅力。它的基礎和底蘊就是來自設計者自身特質與文化的發(fā)掘和體現。同時，更要把握住地域文化的精髓和本質，只有這樣才能在設計語言和表現形式上淋漓盡致、恰到好處地展現其特征。做到現代與地域傳統(tǒng)、個性與共性的完美結合。用現代技術的綠葉襯托出地域特性的紅花。

下面以長江附近流域地區(qū)和黃河附近流域地區(qū)為例，說明地域性廣告設計風格的特點：

2.1 中國長江流域廣告設計特點

以中國長江流域地區(qū)為例，長江屬于中國南方，常年氣候溫暖濕潤，四季青山綠水，科技工業(yè)都很發(fā)達，文化底蘊豐厚，文人墨客不勝枚舉，接人待物溫文爾雅，做事認真細致……這種南方優(yōu)雅恬靜的氣質使得設計者必須精致并且注重細節(jié)的完美，在色彩運用方面應以清新素雅的色彩為主基調。傳統(tǒng)的南方藝術色彩運用中通常用以柔和的淡灰色系、冷色系，對比度反差較小的色彩為主。在色調運用上喜歡協(xié)調統(tǒng)一、含蓄柔和，反差不大的視覺效果。色彩往往以一二種為主。設計風格素雅柔美，體現文人墨客的審美風格。并以地域性青山綠水、植被花草作為點綴。以杭州市的平面設計海報用色為例，它們常常表現為純度低、中明度、低對比、冷色調的用色趨勢風格。而設計的背景色通常以冷色作為主色調，如淡藍色、淡綠色、黑色、淡紫色等等。圖像色彩與主色調盡量協(xié)調統(tǒng)一，色差對比溫和。動物又以小鳥、魚、蝦等小型動物為主，對于每一處細小的地方都追求精美細膩，注重細節(jié)，充分展現出該地域的歷史傳統(tǒng)觀念和文化特征。

2.2 中國黃河流域地區(qū)廣告設計特點

相對于長江，我國北方尤其是黃河流域傳承了幾千年古代文明半坡文化，它們世世代代以其農業(yè)自然經濟為基礎的生活，那里四季分明、早晚溫差大、冬季寒冷、氣候干燥，民風淳樸憨厚，性格直爽、熱情、粗獷。與江南有著截然不同的風土人情，從而形成了該地域獨特的風俗與人文特征。由于地處高原，溫差大，冬季寒冷，這種氣候環(huán)境決定了該地域廣告設計風格在色彩方面多表現為高純度的原色，高對比度，色彩效果明快、歡樂、溫暖和高彩度。偏好熱烈的暖色系、飽和度高的原色等的色彩，反映并符合這一地區(qū)的豪爽奔放的地域性格、地理特點和文化審美特征。設計版面常常呈現出欣欣向榮、朝氣蓬勃的意境，圖形的創(chuàng)意上一般以高大茂盛的植物為元素進行提煉。其整體風格大氣、渾厚、恢宏。表現手法上以圖形寫實及大面積的色彩填充和色彩對比，給人以樸實、厚重、熱烈的感覺。

在色彩選擇上常常強調和突出高對比的色彩，對于原色的運用較南方稍高，色彩追求強烈的視覺效應。這些色彩的選擇是地域文化通過色彩這個平面設計的媒介將地方特色表達的一種方式。其中，高純度的紅色、綠色、黃色、黑色、是海報的主要色彩。圖像色彩本身對比熱烈、明快、鮮艷，與背景色對比視覺效果強烈。西安的平面設計海報圖形創(chuàng)意畫面簡潔，給人以出線條處理的感覺，充分體現粗獷的地域特征。

3 廣告設計的表現手法

3.1 圖案立意

對于圖案立意的原則是整體風格遵循地域本土文化的特點為主，同時運用現代設計技術并兼顧時代審美取向為輔，三者合一，形成多維一體的地域性、原創(chuàng)性和時代性完美潞系納杓樸镅員澩鋟絞健＞嚀宥言，有代表性地域文化內涵的圖案、圖形、圖像元素是區(qū)域文化的基礎組成部分，具有特質性。其特異性元素與現代設計理念以及符合大眾審美取向的構思相結合，形成獨樹一幟的、具有地域特征的、符合現代人們審美觀點的、理想的廣告設計風格。

3.2 色彩選擇

色彩是最能形象反映特定地域群體的民風面貌，是最為直觀的地域審美文化載體。因此，從色彩設計的角度而言，基本色調的定位一定能夠從中詮釋出該地域傳統(tǒng)風俗和文化的一種融合體語言，從而使設計符合這一地域群體的消費審美觀念。

3.3 表現形式

第8篇：廣告設計的特性范文

關鍵詞: 影視廣告;傳播優(yōu)勢;廣告設計

中圖分類號: F713.8

1 引言

由于影視媒介和計算機網絡在現代社會中的運用廣泛,影視廣告在現代傳播媒體中的作用也越來越重要,完全擺脫了早期影視廣告受自身載體的束縛,人們只有坐在家中才能看到影視廣告。而今隨著影視廣告的傳播介質的進一步擴展,在許多國家和地區(qū)影視廣告已經成為第一位的廣告媒介。

2 影視廣告相關特點分析

影視廣告與其他傳播媒介相比具有一定的特性,這些特性主要表現在三個方面:受眾群體的廣泛性、傳播方式的多樣性、時間媒體的時效性。

2.1 廣泛性

電視誕生于 20 世紀 40 年代,50 年代出現了彩色電視,在這短短的幾十年中,電視已經發(fā)展成為最為重要、最為普及的一個傳播媒體。如今全球已擁有電視機十億臺,其中中國就占到近三成,成為全球影視廣告市場中舉足輕重的一個傳媒大國。這為影視廣告市場提供了強勁的注意力支撐,由此影視廣告也成了眾多企業(yè)營銷戰(zhàn)中的必爭之地。

在近十年發(fā)展歷程中,中國的影視媒體發(fā)展迅速,出現了一些新興的影視媒體的傳播手段,從傳統(tǒng)的單一電視轉播發(fā)展成為形式多樣的、具有更大傳播能效的其他影視廣告的傳播手段,如以公共交通(地鐵、公交車、出租車、長途大巴、渡輪等)為主要傳播途徑的交通影視傳媒。因此、很大一部分戶外人群也成為影視廣告的受眾群體。現代互聯網的發(fā)展也給影視廣告提供了廣闊的展示空間,現階段在一些專業(yè)的視頻網站如“土豆”、“優(yōu)酷”上,幾乎在所有的視頻節(jié)目之前都有一段影視廣告,加之在互聯網中無處不在的 FLASH 廣告,幾乎可以說絕大部分網民也是影視廣告的受眾群體。

2.2 多樣性

影視廣告兼有視、聽兩種傳播形式,能夠全面地描述事物的面貌,在信息傳播過程中具有較強的信息保真度,因而在受眾心目中有著其他傳播媒體難以企及的特殊地位。影視廣告又因廣告訴求形式的多樣性和易接受性,為大家所喜聞樂見。影視廣告中同時具有的視頻圖像和聲音可以大大提高其自身的吸引力,此外,視聽兼?zhèn)溥€能產生聲畫蒙太奇的藝術效果,聲畫對列或聲畫對立,聲畫相輔相成,或相映成趣,從而形成特殊的效果。

2.3 時效性

影視廣告同影視藝術一樣屬于時間和空間的藝術,影視廣告的主要特征是將所要傳達的信息存放在時間流程中,離開了時間因素,信息就無法傳達。因此,精確駕馭畫面與聲音展現的時間長短,對于影視廣告設計的傳達效果

至關重要。因為影視廣告實在是極為特殊的一種傳達形式,它有嚴格的時間單位限制,而且單位時間非常短。

3 影視廣告的傳播優(yōu)勢

3.1 較強的沖擊力和感染力

影視廣告有別于其他媒體,他是唯一能夠通過動態(tài)視頻來進行商品演示的一種媒體,廣播廣告沒有影像,只有聲音,受眾只能通過聲音來認識的商品,但對商品仍然缺乏形象的認識。平面廣告只有圖片和文字,缺乏動態(tài)視頻和聲音,受眾也不可能全方位了解商品信息,因此動態(tài)的視頻圖像是影視廣告區(qū)別于其他媒介最大的特點,也是受眾認為最為真實反映商品信息的一種媒介。

3.2 較高的穿透力和到達率

影視廣告是通過無線電波或有線電纜迅速到達傳播目的地,進入億萬家庭。影視廣告信息傳達快、影響范圍廣的另一個原因就是接受信息的強迫性,受眾只要打開電視或在公共場所,就不得不接受廣告信息,除非你關掉電視或閉上眼睛,塞上耳朵,否則很難擋住它的出現,也就是說影視廣告具有一定的“強迫性”,因而穿透力強,到達率高。

3.3 與人們的生活密切相關

在現代家庭生活中,看電視是許多人每天必做的一件事,它已經是人們生活中必不可少的一部分。隨著影視媒體發(fā)展的不斷深入,現在不光是在家里,商場、公共廣場、電梯間、公共汽車、飛機、輪船以及每個人手里拿的手機等等,都是現代影視傳媒到達的領域,除了正常的影視節(jié)目之外,影視廣告也會乘虛而入,不知不覺地進入人們的大腦,影響著人們的消費,因此在所有媒介中影視廣告是最為貼近生活的傳播媒介。

4 影響大眾的審美變化

隨著影視傳媒在受眾群體中的日益普及和持久發(fā)展,現代社會已經由傳統(tǒng)的文字圖形社會進入到一個嶄新的影視視覺文化社會,影視幾乎占據了人們日常生活的各個領域,從現代年輕人人手一個的彩屏多媒體娛樂手機到專門播放影視內容的 mp4 等,影視傳媒在逐漸融入人們日常生活的同時,也給廣大的受眾群體帶來一系列的審美變化。

影視傳播媒體最為顯著的特征是能夠同時傳播聲音和動態(tài)圖像,極大程度地模擬了人類對真實世界的感官體驗,其審美體驗也主要體現在對影視傳媒作品的聲音、色彩、光影的感受之中。這里面既有傳統(tǒng)單一的傳統(tǒng)審美體驗,如影視作品畫面的色彩、聲音。其審美體驗和一般的攝影、美術及音樂作品的審美體驗有一定的相似之處,比如音樂作品中的韻律節(jié)奏等。但影視傳媒也有著自己獨特的審美特征,而且這一特征正改變著廣大受眾群體的審美方式和習慣。影視傳媒能夠傳送動態(tài)畫面及相關聲音,審美者在感受影視作品的動態(tài)畫面的同時能夠聽到與畫面一致的聲音或者音樂,極大程度地感知到影視作品所特有美感,聲音和畫面相輔相成,聲音因為畫面而充滿視覺想象,畫面因為聲音而更具內涵,最終形成聲畫蒙太奇這種影視藝術所特有的表現手法。

5 影視廣告設計

影視廣告設計屬于設計藝術中精神產品設計的范疇,與物質產品設計相對應,其特征是其設計的作品不是以具體的產品形式存在而是依據影視語言,以影視手段和媒介作為載體,以設計藝術的一般設計原則為核心,從而最終形成影視廣告作品。影視廣告是影視廣告設計的最終表現形式,通過影視媒介傳達到影視廣告受眾群體。

與其他廣告設計藝術相比,影視廣告設計藝術在表現空間上具有更高的自由度,它完全繼承了影視藝術的所有特征。其繼承的影視藝術的特征包括:(1)影視廣告設計具有空間(長寬高)和時間構成的四維空間,這種空間適應影視廣告設計的運動特性,從而產生多景別鏡頭設計語言;(2)攝像機在多維空間中可以自由移動、切換形成影視藝術特有的蒙太奇、長鏡頭等鏡頭語言。

現代影視廣告的主要構成因素有文字、形狀、色彩、光線、聲響、時間、人和商品等,除了具有平面廣告的所有因素以外,又加進了很多影視動態(tài)因素,這些因素成了影視廣告設計師設計影視廣告時的重要手段。這些影視動態(tài)因素影視廣告設計師可以自由地應用。表現手法的多樣性還表現在設計師可以參與影視廣告制作的各個過程之中,同時由于計算機的全程參與,設計師可以更加積極主動地把握影視廣告的整體效果,不管是在制作過程中還是在影視廣告的后期完成階段,設計師均可以通過計算機來完善其設計思想,使影視廣告設計作品完美地體現設計師的靈感創(chuàng)意。

參考文獻

第9篇：廣告設計的特性范文

關鍵詞：中國傳統(tǒng)，文化，元素，廣告設計

Abstract: this paper through the Chinese traditional culture elements in the reflection of advertisement design, according to the traditional elements in the advertising design is not only a kind of cultural inheritance reflected, but also the traditional culture and the modern design style of fusion.

Keywords: Chinese tradition, culture, the element, advertisement design

中圖分類號：J524.3文獻標識碼：A 文章編號：

中國傳統(tǒng)文化博大精深，其中涵蓋著豐富的設計元素，而這些傳統(tǒng)文化的精華是東方文化的寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的?，F代廣告文化從商品世界深入到傳統(tǒng)文化深厚的土壤中，從創(chuàng)意元素中汲取中國傳統(tǒng)文化的精髓，為廣告設計灌注積極的文化內涵，構建了新的價值取向。

1 中國傳統(tǒng)文化包括的元素

中國的傳統(tǒng)文化包括古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯、燈謎、射覆、酒令、歇后語等；包括中國傳統(tǒng)節(jié)日以及各種民俗等；包括傳統(tǒng)歷法在內的中國古代自然科學以及生活在中華民族大家庭中的各地區(qū)、各少數民族的傳統(tǒng)文化。

文化是一個廣義的東西，比如說，語言、心理、文學、哲學、生活習慣還涉及到服裝、風俗等一些邊沿化甚至是圖騰符號化的東西。美國學者泰勒把文化的定義為：“文化和文明是一個復雜的整體，它包括知識、信仰、藝術法律，倫理道德、風俗和作為社會成員的人通過學習獲得的任何其它能力和習慣?！?/p>

2 中國傳統(tǒng)文化元素在現代廣告設計中的應用

現代廣告設計從商品世界深入到傳統(tǒng)文化深厚的土壤中，既為廣告灌注積極的文化內涵，又構建了新的價值取向，廣告設計來源于生活，更源于文化。文化同時也會提升廣告創(chuàng)意設計的內涵，為廣告產品帶來文化附加值。而一個民族的文化因其獨特性必然會給廣告創(chuàng)意設計帶來獨特的個性，從而提升廣告創(chuàng)意設計的吸引力與認可度。在當今的消費時代，廣告產品如何取得競爭力，關鍵在于其文化價值的傳達力。

2.1 繪畫藝術在廣告設計中的應用

中國傳統(tǒng)繪畫藝術的風格特點對現代平面廣告設計帶來了潛移默化影響的同時也被賦予了濃郁的人文精神，這種特殊的人文精神通過傳統(tǒng)繪畫的筆墨寫意和比擬手法充分的表現出來。在廣告藝術的表現形式上，繪畫的地位和比重在不斷地上升，在傳統(tǒng)的文字說明方式則在明顯的弱化，甚至在某些廣告中已經看不到文字的身影。廣告的畫面和空間、文字與圖形以及圖像與色彩的關系都以繪畫藝術為基礎，積極的吸引了公眾的視線，最終使廣告成為新穎的信息載體，以達到廣告?zhèn)鞑バ畔⒌哪康?。在平面廣告的設計中，設計師把圖形、文案、色彩等許多要素依據形式法則，通過各種藝術手段的處理，合理、清晰、明確、生動的展現在廣告的設計理念中。

2.2 傳統(tǒng)圖案紋樣藝術在廣告設計中的應用

中國傳統(tǒng)圖案源于原始社會的彩陶圖案。分為原始社會圖案、古典圖案、民間和民俗國案、少數民族圖案。圖案的思想內容取決于社會的經濟基礎，也是古代社會政治、經濟、道德、倫理的反映，它們基本都有屬于自己的寓意。如：“如意”，它是一種象征吉祥的器物裝飾圖案，頭呈靈芝或云形，稍微曲，供賞玩。寓意做什么事情或要什么東西都能夠如愿以償。童子或仕女持如意，表示“吉祥如意”，一根如意插在瓶子上，表示“平安如意”。中國傳統(tǒng)的吉祥紋樣中，比較注重“意”，而無論是現代還是古代，人們都對美好的事物充滿了向往，紋樣作為中國傳統(tǒng)文化元素，運用到廣告設計中，在傳達設計理念的同時還傳承了民族文化。

2.3 書法藝術在廣告設計中的應用

中國漢字是最古老的三種文字之一，同時也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。中國漢字源于象形，其次具有相對獨立的性質和發(fā)展道路。并且以其凈化了的線條美表達種種形體姿態(tài)、情感意境和氣勢力量，形成中國特有的書法藝術，書法包括了民族文化審美觀點以及獨特的思維方式的最高境界。所以在當代的一些優(yōu)秀的平面廣告設計中也借鑒和結合了書法藝術的獨特魅力，將書法中靈動的線條和遒勁的筆體與體面的分割相結合。最具典型的例子是：2008年北京奧運會的會徽“舞動的北京”，不僅僅是書法藝術與廣告設計最完美融合的典范，也是奧運精神與中國傳統(tǒng)文化相結合的典范。對于這樣的設計包涵了深遠的意義，紅色是中國文化對于吉祥平安最美好的贊禮，而標志中那抹艷麗的紅色，正是炎黃子孫對奧運最誠摯的祝福和祈盼。中國土地上時代生存的炎黃子孫對奧運最誠摯的祝福和祈盼。書法藝術從形體到本質都對現代平面廣告設計有著積極并深遠的影響。

2.4 陶瓷藝術在廣告設計中的應用

陶瓷造型，由旋削而成，其外形的外廓線呈現富有韻味的自由曲線，極少采用純粹的直線造型。陶瓷的形體均勻對稱、委婉曲折、剛柔相間、變化豐富，講求的是造型的自然、飽滿的意趣。陶瓷藝術依靠自身的線形、體態(tài)給人以線性美感。不僅僅是陶瓷本身形體的特點還有其紋飾的與眾不同而展現出不停韻律和節(jié)奏。當這種美麗的陶瓷藝術與平面廣告設計相融合發(fā)生的碰撞和激發(fā)的火花時，我們更加能夠體會到那種恣肆流利的視覺沖擊。

2.5 民間剪紙藝術在廣告設計中的應用

剪紙就是在紙上鏤空剪刻，使其呈顯出所要表現的形象。而人們在長期的藝術實踐和生活實踐中，將這一藝術錘煉得更加嫻熟和完善。形成如撕紙、燒燙、拼色、襯色、染色、勾描等多種方法，從剪紙的紋樣看主要有人物、鳥獸、文字、昆蟲、山水等，而這些形象是剪紙藝術創(chuàng)造出的經典，含蓄而又不失得體的表現出獨特的造型；內斂而又不失穩(wěn)重的刻畫出豐富的內涵；簡單而又自然的表達了新穎的設計；而將這種充滿趣味和寓意的剪紙藝術應在廣告設計中，定會帶來耳目一新的感覺。

2.6 傳統(tǒng)服飾藝術在廣告設計中的應用

中國素有“衣冠禮節(jié)之國”之稱。中國民族服飾藝術是中國深邃人文傳統(tǒng)的重要因素，傳統(tǒng)服飾經過幾千年的時代變遷，在各個朝代、各個地域、各階層都有其不同的特點，無論是古樸的秦漢服裝、清秀的魏晉南北朝服裝，還是華麗的隋唐五代服裝、文雅的宋裝及華貴的明清服裝，都有其奇特的魅力。而這些服飾平面直線裁剪和表現出的二維效果，正好與平面廣告設計的模式相吻合，強調立體感。服飾圖案的紋樣布局都可以體現在廣告的設計中。設計師可以將“中國結”這一較為傳統(tǒng)而古老的符號元素，運用在廣告設計中。在廣告的顏色搭配方面設計師可以在其作品中鍵入中國傳統(tǒng)服飾墨紅、蔥綠、檸黃等顏色，使之和諧一致，從而設計出更具民族風格的廣告。

2.7 傳統(tǒng)藝術的造型構圖技巧在廣告設計中的應用

現代廣告設計中借鑒“留白”、“藏境”、“造勢”、“造險”，使作品意境深遠，回味無窮?！白之嬍杼幙梢宰唏R，密處不使透風”。中國畫家常借用這兩句話強調疏密、虛實的對比，以反對平均對待和現象羅列。好的平面廣告招貼要做到既讓人“一目了然”，還要讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。設計者常用“以少用多”和“由此及彼”的藝術技巧來從生活的某一側面再現現實。木刻年畫中的古樸與純真，皮影、剪紙的簡約與抽象，京劇臉譜的夸張與變形，每一樣都可成為我們的設計元素，為設計作品內涵增添一份積淀。

3 中國元素對現代廣告設計的影響

廣告是一種經濟活動現象，具有商業(yè)的特性，但是它在傳播的過程中針對的是社會群體，另外廣告又是一種文化現象。而作為文化現象就必然想獲得社會大眾的認可，符合國民的傳統(tǒng)文化和審美習慣。但是廣告的商業(yè)特性不僅僅是要體現精神生活意識而且更多是要體現出其社會效益。所以中國傳統(tǒng)元素與現代廣告設計之間是底蘊和延伸的關系，隨著現代廣告設計與中國傳統(tǒng)元素的不斷融合和探索，我們也能越來越深刻地體會到中國傳統(tǒng)元素對現代廣告設計的影響。有了中國傳統(tǒng)的深邃厚重的藝術文化精髓，才會有更為奪人心魄的現代廣告設計作品。

參考文獻

[1]常兆玉.中國傳統(tǒng)文化要略[M].北京:法律出版社.1999,35.