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第1篇：網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)紅；企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)；新聞傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）03-0026-02

一、網(wǎng)絡(luò)直播傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的產(chǎn)物，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。因此，網(wǎng)絡(luò)直播存在的時(shí)間也不過(guò)10年而已。在近10年的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展過(guò)程中，可以分為兩個(gè)階段。主要是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播。

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播：在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾。其中具有代表性的直播平臺(tái)當(dāng)屬歡聚時(shí)代旗下的YY語(yǔ)音等。此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播主要秀場(chǎng)為主，通過(guò)主播表演和唱歌于受眾產(chǎn)生互動(dòng)，不過(guò)在直播的空間和時(shí)間上，都有很多的局限性[1]。這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)直播受眾主要是受教育層次較低的青少年人群，主要是青少年務(wù)工人員，以男性為主。以YY語(yǔ)音直播為例，最先在工廠的青少年之間流行，而且當(dāng)時(shí)最火的網(wǎng)絡(luò)直播也是女性秀場(chǎng)，比如唱歌、聊天等。因此這一時(shí)期網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容形式也比較單一。

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播

2016年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播元年，一大批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如雨后春筍紛紛崛起，其中具有代表性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)諸如映客直播、花椒直播、斗魚(yú)直播等，甚至淘寶也開(kāi)設(shè)了自己的直播頻道。截至 2016 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 7.10億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到 3.25 億，占網(wǎng)民總體的 45.8% [3]。這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)直播無(wú)論是形式和內(nèi)容都呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。在直播形式方面，從原來(lái)的秀場(chǎng)直播到如今多樣化直播方式。諸如戶(hù)外網(wǎng)絡(luò)直播，新聞現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播等，從原來(lái)的PC直播，到如今的手機(jī)直播、VR直播，以及各種專(zhuān)業(yè)攝像頭（比如GoPro攝像頭）、無(wú)人機(jī)直播等。在內(nèi)容方面，從原來(lái)的唱歌、跳舞才藝展示。到如今吃飯、探險(xiǎn)、教育、日常生活等，可以說(shuō)直播已經(jīng)深入的滲透很多人的生活中了。

2.網(wǎng)絡(luò)直播繁榮與亂象

網(wǎng)絡(luò)直播作為新時(shí)代的一種傳播方式催生了大量的相關(guān)利益群體。諸如網(wǎng)紅的崛起就和直播離不開(kāi)關(guān)系，例如游戲直播紅人PDD以及美食直播大胃王密子君等。甚至憑借吐槽搞笑視頻走紅的Papi醬在后來(lái)的一場(chǎng)直播中，全網(wǎng)觀看人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，收入高達(dá)90萬(wàn)余元。之后網(wǎng)絡(luò)直播更是成為了明星和受眾互動(dòng)新渠道，諸如在央視春晚后臺(tái)期間，劉濤就在一直播平臺(tái)上和網(wǎng)友互動(dòng)，其網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)性以及實(shí)時(shí)性的特征，讓觀眾倍感親切。可以說(shuō)這是一種非常好的體驗(yàn)。與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入了前所未有的繁榮時(shí)代。各種直播平臺(tái)也如雨后春筍紛紛出現(xiàn)，例如斗魚(yú)TV、映客直播、花椒直播、一直播等app。不過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播雖然帶來(lái)了新行業(yè)的繁榮，卻因?yàn)楣芾聿灰?guī)范引發(fā)了很多新問(wèn)題，諸如“直播造人”等不文明的行為。這些不符合國(guó)家規(guī)定的行為嚴(yán)重的影響了直播行業(yè)的健康發(fā)展[2]。此外，由于門(mén)檻低，直播內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重。而且低俗化的直播內(nèi)容容易引發(fā)曖昧經(jīng)濟(jì)，直播中的暴力和辱罵行為都是有待解決的問(wèn)題。 因此國(guó)家應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，促進(jìn)直播產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展刻不容緩。而作為直播從業(yè)者，也要嚴(yán)格要求自己，做到不低俗表演，不違法法律法規(guī)，引導(dǎo)受眾積極向上。作為受眾，我們更需要潔身自好，發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容做到不觀看、不傳播，而且要及時(shí)舉報(bào)。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播深刻影響著我國(guó)的文化和經(jīng)濟(jì)。在文化方面，網(wǎng)絡(luò)直播正在潛移默化的改變著我們的娛樂(lè)方式。直播作為一種文化產(chǎn)品讓觀眾對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目多了一種選擇。且主播呈現(xiàn)出多樣化和媒體化，例如直播表演，直播教學(xué)，直播賽事等。最近由王思聰直播的綜藝節(jié)目《小蔥秀》就吸引了大批的觀眾。而網(wǎng)絡(luò)游戲直播紅人PDD更是在線直播觀看人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)，很多游戲愛(ài)好者已經(jīng)將觀看PDD的直播成為日常消遣；其次，網(wǎng)絡(luò)直播也創(chuàng)造出很多新的詞匯，如今“謝謝、寶寶”“打賞”等。在經(jīng)濟(jì)方面，與直播相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”2016年接近580億人民幣。在線直播平臺(tái)超過(guò)200家。其中直播購(gòu)物的“邊看邊買(mǎi)”模式尤為出色。在一些直播平臺(tái)上，通過(guò)打賞的方式讓觀眾和主播互動(dòng)，不僅促進(jìn)了雙方的交流，而且還實(shí)現(xiàn)了主播的收入，可謂是一種雙贏的模式。

二、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀對(duì)傳播方式的影響

網(wǎng)絡(luò)直播具有著其它信息傳播無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，它改變了原有的媒介生態(tài)，在用戶(hù)體驗(yàn)，交互性，可視性方面都非常出色。因此，在筆者看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)傳播方式有以下幾種影響。

1.網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)性

相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)。能夠最大限度地滿(mǎn)足人們分享和陪伴的愿望，這種深入人性的特質(zhì)也決定了網(wǎng)絡(luò)直播具有非常廣闊的前景。諸如在直播平臺(tái)上，主播每天和粉絲受眾見(jiàn)面互動(dòng)，這本身就是一種陪伴。而且因?yàn)槭遣捎弥辈サ姆绞?，具有?shí)時(shí)性，主播和粉絲之間“面對(duì)面”的交流，能夠讓粉絲們產(chǎn)生親切的感覺(jué)，帶來(lái)精神上的慰藉。此外直播內(nèi)容形式也豐富多樣，有吃飯直播、游戲直播、美女直播等，滿(mǎn)足了不同需求的觀眾。例如網(wǎng)絡(luò)直播紅人大胃王密子君的走紅就離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)吃飯是很普遍的事情，不過(guò)密子君每天在吃飯的時(shí)候利用直播方式，和受眾直接實(shí)時(shí)的互動(dòng)具有親切感。不過(guò)直播這種特性有利也有弊端。其中一點(diǎn)就是增加了內(nèi)容審查的難度，導(dǎo)致一些不符合國(guó)家法律法規(guī)的內(nèi)容在直播平臺(tái)上被犯罪分子利用。這一點(diǎn)的例子就如前一段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“直播造人”。這一c是絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上的，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體先審核內(nèi)容然后播出的特點(diǎn)決定的。不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，實(shí)時(shí)性雖然具有同步內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)卻也增加了內(nèi)容審核的難度。這也是盡管已經(jīng)出現(xiàn)了多次低俗直播案例，不過(guò)依舊層出不窮的原因。而對(duì)于解決這種弊端的方法，相關(guān)直播平臺(tái)應(yīng)該努力研發(fā)新技術(shù)，更加準(zhǔn)確及時(shí)地識(shí)別內(nèi)容畫(huà)面，及時(shí)發(fā)現(xiàn)違規(guī)并迅速處理。

2.網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性

在網(wǎng)絡(luò)直播中，主播和粉絲之間能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)。以映客直播為例，在主播直播的過(guò)程中，作為粉絲不僅可以和主播實(shí)時(shí)溝通，而且還能夠用某種方式表達(dá)自己的心情。諸如映客直播上就設(shè)置了充值功能，如果粉絲認(rèn)可主播，就可以通過(guò)打賞的方式增加互動(dòng)，這個(gè)時(shí)候主播和這位粉絲會(huì)建立一些情感上的認(rèn)同。隨著打賞的不斷增加，雙方之間的互動(dòng)也是更加頻繁。這種互動(dòng)性是其他媒介所沒(méi)有的特性，也是網(wǎng)絡(luò)直播所具有的獨(dú)特魅力。甚至有錢(qián)人會(huì)在某一個(gè)主播上花費(fèi)大量的打賞費(fèi)用。其實(shí)這就是一種受眾的滿(mǎn)足，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)這也是一種特定的文化需求[1]。

人人直播時(shí)代，迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)直播前所未有的繁榮和發(fā)展。不過(guò)也暴露了很多的問(wèn)題和負(fù)面影響。例如在2016年6月，快手直播上ID為：吃貨&鳳姐的一位大媽吃燈泡、吃金魚(yú)的視頻引起很大的爭(zhēng)議。她所做的這一切都是為了求關(guān)注、博眼球而已。在近期更有人利用直播方式做虛假公益。在2016年10月份，一群號(hào)稱(chēng)做公益的直播人到大涼山貧困地區(qū)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)錢(qián)做公益，欺騙觀眾打賞，卻在直播關(guān)閉后收回給貧困群眾的錢(qián)財(cái)。這些事情顯然已經(jīng)觸犯了法律法規(guī)。因此為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展，應(yīng)該凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，作為政府需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的監(jiān)督和引導(dǎo)；作為企業(yè)和從業(yè)者，應(yīng)該嚴(yán)格要求自己，提高網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的自律性；作為普通觀眾，努力提高自己的公民素養(yǎng)，拒絕低俗，自覺(jué)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)良好文化。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的前景分析

盡管網(wǎng)絡(luò)直播很火爆，卻一直有著低俗的標(biāo)簽和印象。而且諸如“直播造人”“直播吸毒”等事件更是屢禁不止，因此也為網(wǎng)絡(luò)直播的前景蒙上了一層陰影。不過(guò)隨著國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的完善，相信網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)會(huì)迎來(lái)自己的發(fā)展春天。而且網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新媒體，具有成本低廉、互動(dòng)性高、部署便捷等優(yōu)勢(shì)。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播所體現(xiàn)的價(jià)值已經(jīng)日漸凸顯。例如在2017年1月9號(hào)，王祖藍(lán)和神舟買(mǎi)買(mǎi)車(chē)合作在淘寶上直播，期間作為合作伙伴的神舟一共賣(mài)出了2717輛科魯茲汽車(chē)，訂單額高達(dá)2.28億人民幣，平均每分鐘賣(mài)出11臺(tái)。而且這次直播也創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)賣(mài)車(chē)交易額歷史記錄?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要性。不僅如此，如今已經(jīng)有很多企業(yè)和個(gè)人品牌已經(jīng)悄然利用直播來(lái)為自己的企業(yè)推廣了。小到一些淘寶店鋪的網(wǎng)絡(luò)紅人，利用直播讓自己的銷(xiāo)售額翻倍。例如淘寶紅人張大奕，利用網(wǎng)絡(luò)直播在顧客中建立良好的形象，然后借助塑造的良好形象順便在淘寶推出自己的電商品牌，從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型成功商人。

直播也成為文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新戰(zhàn)場(chǎng)。2016年5月4日，王寶強(qiáng)在斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上宣傳電影《大鬧天竺》在線觀看人數(shù)突破500萬(wàn)，破斗魚(yú)個(gè)人直播記錄觀看人數(shù)，所產(chǎn)生了互動(dòng)效應(yīng)引發(fā)大量媒體報(bào)道，是一次很成功的電影營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)絡(luò)直播能夠快速聚粉、沉淀和互動(dòng)，然后進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)。直播的另一大優(yōu)點(diǎn)是它可以和售賣(mài)同時(shí)進(jìn)行。增強(qiáng)了商家和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，相比傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段轉(zhuǎn)化率太低的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)直播具有低投入、高回報(bào)的特性，因此網(wǎng)絡(luò)直播也被很多企業(yè)堪稱(chēng)新的掘金之地。

四、總 結(jié)

今天網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾，盡管在發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)一些低俗事件，不過(guò)相信隨著市場(chǎng)的規(guī)范以及法律法規(guī)的不斷完善。網(wǎng)絡(luò)直播一定會(huì)迎來(lái)屬于自己的春天。其實(shí)，在2016年4月份，在北京市人民政府的引導(dǎo)下，相關(guān)企業(yè)出臺(tái)了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，隨后這方面的法律條款不斷完善。在同年12月份，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，規(guī)定新聞直播需先審后播，加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)直播的管理和規(guī)范，促進(jìn)了行業(yè)更加健康持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙夢(mèng)媛.網(wǎng)絡(luò)直播在我國(guó)的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J].西部學(xué)刊（新聞與傳播），2016（8）.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展范文

企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的核心業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)電視,主要集中在以影視直播為主的長(zhǎng)視頻內(nèi)容的傳播上。姚欣表示,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視堅(jiān)持通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新,不斷積累用戶(hù),并在商業(yè)模式的探尋過(guò)程中最終鎖定網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)。PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的定位是“網(wǎng)絡(luò)電視”,為實(shí)現(xiàn)和傳統(tǒng)電視媒體相似的視頻質(zhì)量和觀看感受,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視組建了自己的編輯制作團(tuán)隊(duì),幫助用戶(hù)獲得更高的專(zhuān)注度,并提供更專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。在企業(yè)的收入構(gòu)成中,廣告投放占到總收入的80%。剩余部分是一些為客戶(hù)提供互動(dòng)或社區(qū)化的服務(wù)收費(fèi)。

以PPLive為代表的長(zhǎng)視頻服務(wù)的商業(yè)模式是中國(guó)獨(dú)有的,其采用的P2P技術(shù),能以較低成本傳輸高清視頻,這是長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)。PPLive網(wǎng)絡(luò)電視認(rèn)為,雖然長(zhǎng)視頻在影視內(nèi)容數(shù)量上比不過(guò)短視頻網(wǎng)站,但是從用戶(hù)消耗市場(chǎng)和流量看,長(zhǎng)視頻服務(wù)才是當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流。由此帶來(lái)的視頻廣告才會(huì)有較大發(fā)展。

而相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他長(zhǎng)視頻網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的用戶(hù)人群更多集中在一二線城市,達(dá)到87%,而這些人群的平均使用時(shí)長(zhǎng)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的2倍。第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)字也可以證明用戶(hù)的黏度和持久性。這對(duì)于廣告客戶(hù)的投放選擇至關(guān)重要。

通過(guò)視頻廣告進(jìn)一步拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道

PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的廣告客戶(hù)主要包括以下四大類(lèi):第一類(lèi)是快速消費(fèi)品(FMCG);第二類(lèi)是IT和數(shù)碼產(chǎn)品;第三類(lèi)是汽車(chē),PPLive網(wǎng)絡(luò)電視不僅僅通過(guò)視頻廣告展現(xiàn)汽車(chē)特性,還通過(guò)聯(lián)系汽車(chē)廠商開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)。正在舉辦的法蘭克福車(chē)展,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視就成為其中國(guó)區(qū)的獨(dú)家合作伙伴。第四類(lèi)是游戲網(wǎng)絡(luò)服務(wù),還延伸到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等。

對(duì)于拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道,姚欣認(rèn)為,傳統(tǒng)的電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的方式目前仍有很大借鑒價(jià)值,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視正在和AC尼爾森及廣告客戶(hù)一起探討如何將電視營(yíng)銷(xiāo)的成功經(jīng)驗(yàn)平移到網(wǎng)絡(luò)電視上去;另一方面,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視希望能在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告評(píng)測(cè)體系下,進(jìn)一步幫助廣告主獲得廣告效果。廣告主關(guān)注不僅僅是廣告的覆蓋、時(shí)長(zhǎng)和投放對(duì)象,更重要的是人群,特別是人群的行為和消費(fèi)習(xí)慣。PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的視頻廣告可以通過(guò)收集用戶(hù)的使用信息,增進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)電視用戶(hù)的互動(dòng),這是和電視廣告的不同之處。其他網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站有所不同的是,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的廣告主要形式是視頻廣告,并且廣告投放不集中在網(wǎng)站上,而集中于播放器和客戶(hù)端,通過(guò)視頻緩沖、前后貼片、背景、暫停等廣告位的聯(lián)合曝光,達(dá)到組合式的投放,實(shí)現(xiàn)一次真正的有效到達(dá)。這也是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站能做到滿(mǎn)足廣告客戶(hù)的頻次需求的獨(dú)特之處。

而通過(guò)直播互動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),則是PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的另一大特色。廣告客戶(hù)不僅僅要促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量,也要實(shí)現(xiàn)品牌傳遞和品牌影響的目的。人群的互動(dòng)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)很有作用,PPLive的直播平臺(tái)恰恰能滿(mǎn)足這種互動(dòng)體驗(yàn)的要求,諸如國(guó)慶閱兵、重大體育賽事、電影首映、電子游戲競(jìng)技等活動(dòng)的直播,都能聚集各自不同的人群,又是定向性給用戶(hù)提供廣告平臺(tái)的較好途徑。

2008年對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播被PPLive網(wǎng)絡(luò)電視看做是其媒體化轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要嘗試。PPLive網(wǎng)絡(luò)電視正越來(lái)越強(qiáng)化其媒體和品牌的屬性,力求凸顯“網(wǎng)絡(luò)電視”的特色,做到差異化。通過(guò)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的直播活動(dòng)的總結(jié),PPLive網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)一步完善了廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)和相關(guān)內(nèi)容,并通過(guò)對(duì)播放軟件的技術(shù)革新,進(jìn)一步增強(qiáng)廣告投放的精準(zhǔn)度。

立足事件營(yíng)銷(xiāo)

經(jīng)過(guò)去年的奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)直播的嘗試,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視在事件營(yíng)銷(xiāo)上投入了更多關(guān)注,包括今年的日全食直播、快樂(lè)女生、“百事群音”大賽及國(guó)慶大閱兵,他們也正在積極關(guān)注包括上海世博會(huì),南非世界杯和廣州亞運(yùn)會(huì)在內(nèi)的明年幾項(xiàng)重大活動(dòng),并正在和廣告主研討明年的整合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

在剛剛結(jié)束的“百事群音”大賽的活動(dòng)中,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視突破性地運(yùn)用全新的技術(shù)產(chǎn)品形式,實(shí)現(xiàn)了過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)和電視都不能做到的事情。互聯(lián)網(wǎng)是很好的互動(dòng)媒體,但對(duì)于直播型的聲畫(huà)并茂內(nèi)容的全方位展示一直有所欠缺;而電視媒體雖然展示效果較好,但由于頻道資源有限,且電視的收視人群年齡段也呈現(xiàn)U型分布,造成真正有興趣參與互動(dòng)的人不一定在電視前面收看節(jié)目。在這次的活動(dòng)中,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視和客戶(hù)一起將廣告和線下互動(dòng)結(jié)合起來(lái),包括在百度貼吧的預(yù)熱、每周六直播前的網(wǎng)絡(luò)炒作及周一到周五的話題制造。在直播過(guò)程中,利用網(wǎng)絡(luò)電視的媒體,形成了線上線下、臺(tái)前幕后的整體形象展示,向觀眾展現(xiàn)了一場(chǎng)與過(guò)去完全不同的媒體秀。此外在傳播過(guò)程中,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視聯(lián)合了多家網(wǎng)站,包括天涯、校內(nèi)、優(yōu)酷及酷6等短視頻網(wǎng)站一起進(jìn)行合作。一次事件營(yíng)銷(xiāo)需要整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的共同參與,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視也希望能給客戶(hù)帶來(lái)更專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo),在營(yíng)銷(xiāo)中成為主辦方而不僅僅是參與方。

積極開(kāi)拓其他盈利渠道

PPLive網(wǎng)絡(luò)電視認(rèn)為,在目前環(huán)境下,“免費(fèi)視頻內(nèi)容提供+廣告營(yíng)銷(xiāo)”的模式是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的主流,免費(fèi)視頻更有助于廣告商業(yè)活動(dòng)的開(kāi)展。至于收費(fèi)視頻,姚欣表示PPLive早在幾年前就嘗試過(guò)收費(fèi)視頻的服務(wù)方式,但效果不甚滿(mǎn)意。他不否認(rèn)在未來(lái)收費(fèi)視頻會(huì)是一種營(yíng)銷(xiāo)方式,但是在當(dāng)前來(lái)看,“免費(fèi)+廣告”仍是主流。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)比較困難,但在其他平臺(tái)上卻不乏可能性。PPLive網(wǎng)絡(luò)電視也在積極探尋其中的各種可能性,包括通過(guò)iPTV機(jī)頂盒的平臺(tái)以及手機(jī)視頻平臺(tái)。姚欣也坦言,在這些業(yè)務(wù)上,民營(yíng)媒體更多的是作為參與方而非主導(dǎo)方。關(guān)于3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái),姚欣透露,他們正在和運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行溝通,希望能參與到3G定制手機(jī)的業(yè)務(wù)上,在技術(shù)上PPLive網(wǎng)絡(luò)電視早已成熟并已付諸實(shí)踐,但在具體的商務(wù)運(yùn)作模式上還需要進(jìn)一步的探究。在這個(gè)過(guò)程中,起更多主導(dǎo)作用的仍是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

期待公司和整個(gè)視頻行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展

第3篇：網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展范文

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)直播手機(jī)直播電視創(chuàng)新

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，手機(jī)直播；機(jī)場(chǎng)迎賓，手機(jī)直播；文藝晚會(huì)，手機(jī)直播！G20期間，齊聚杭州的世界各國(guó)記者都在用手機(jī)直播。

2016年已被廣泛認(rèn)定為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”。今年8月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)325億，占全體網(wǎng)民的45，8%。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

（一）直播實(shí)施更簡(jiǎn)易。網(wǎng)絡(luò)直播打通了桌面互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間的限制，實(shí)現(xiàn)了電腦與手機(jī)的終端融合。用戶(hù)只要一部智能手機(jī)和一個(gè)注冊(cè)賬號(hào)，就能對(duì)著鏡頭來(lái)一場(chǎng)直播。

（二）用戶(hù)觀看更方便?！爸灰惺謾C(jī)信號(hào)的地方就可以直播。”隨著4G普及和5G研發(fā)，日益進(jìn)步的寬帶技術(shù)和不斷降低的接入成本將更有利于全民隨時(shí)隨地觀看直播。

（三）內(nèi)容呈現(xiàn)更多元。網(wǎng)絡(luò)直播既是一個(gè)信息傳播平臺(tái)，更是一個(gè)內(nèi)容自創(chuàng)平臺(tái)，直播主體的多元化、個(gè)性化，使直播內(nèi)容五花八門(mén)、隨意多樣。有人甚至將直播平臺(tái)等同于小規(guī)模的電視頻道。據(jù)有關(guān)報(bào)道稱(chēng)，保守估計(jì)，目前中國(guó)大大小小的在線直播平臺(tái)已超過(guò)500家。

（四）雙向互動(dòng)更順暢。網(wǎng)絡(luò)直播跟電視直播相比，一大特點(diǎn)就是它實(shí)現(xiàn)了一種真正意義上的雙向?qū)崟r(shí)互動(dòng)傳播，而不是“我播你看”的單向傳播。在網(wǎng)絡(luò)直播中，用戶(hù)可以關(guān)注自己喜歡的人，關(guān)注自己感興趣的話題，個(gè)人可以隨時(shí)參與到事件的制造與傳播。

（五）內(nèi)容編排更靈活。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容能夠根據(jù)用戶(hù)觀看需求，快速靈活作出調(diào)整，彰顯個(gè)性特征，體現(xiàn)用戶(hù)思維。如利用網(wǎng)絡(luò)直播的無(wú)限空間、無(wú)限可能，在同一時(shí)間提供給用戶(hù)不同的直播內(nèi)容選擇。去年以來(lái)，樂(lè)視體育網(wǎng)上直播Fl，同一場(chǎng)比賽為用戶(hù)提供了國(guó)際信號(hào)、圍場(chǎng)信號(hào)、車(chē)頭信號(hào)、車(chē)手追蹤、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)回放六路直播信號(hào)。換句話說(shuō)，用戶(hù)在家中、在車(chē)?yán)?、在路上，在一切有互?lián)網(wǎng)的地方，都可以像導(dǎo)播一樣掌控畫(huà)面切換，想看什么就看什么，而且還能做到邊看邊聊，選擇非常方便。這種體驗(yàn)對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)，目前基本上是不可能實(shí)現(xiàn)的。

二、網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)電視媒體的影響

“每個(gè)行人都帶著電視臺(tái)（確切地說(shuō)是能上網(wǎng)直播的手機(jī)）?！本W(wǎng)絡(luò)直播所特有的“隨時(shí)、隨地、隨身”的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，將給電視媒體帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)和無(wú)法避免的沖擊。有人甚至認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)直播是為傳統(tǒng)電視的棺材釘上的最后一顆釘子”。筆者觀察，網(wǎng)絡(luò)直播至少在以下方面給電視媒體帶來(lái)影響：

（一）時(shí)間上的對(duì)撞，削減用戶(hù)電視接觸時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視首要的競(jìng)爭(zhēng)是播出時(shí)段。兩者播出的黃金時(shí)段都主要集中在晚間。而且網(wǎng)絡(luò)直播有隨時(shí)隨地性，讓固定場(chǎng)域、固定時(shí)段、固定欄目播出的電視媒體更顯僵化與呆板。

目前手機(jī)雖然仍存在呈現(xiàn)屏幕小、待機(jī)時(shí)間短等不利于網(wǎng)絡(luò)直播的問(wèn)題（其實(shí)，這些問(wèn)題已得到很大緩解），但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播功能的強(qiáng)大和內(nèi)容的吸引，加上進(jìn)入門(mén)檻低，通過(guò)手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)直播的人必將越來(lái)越多，觀看的時(shí)間也會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)。這樣，一個(gè)人接觸電視媒體的時(shí)間必將呈減少趨勢(shì)。

（二）內(nèi)容上的侵蝕，縮減電視的報(bào)道領(lǐng)域。目前一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已開(kāi)始生產(chǎn)自制的欄目化內(nèi)容，內(nèi)容的探索已觸及社會(huì)熱點(diǎn)、新聞評(píng)論、體育賽事、名人訪談等電視媒體核心業(yè)務(wù)。早期針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)威脅，電視媒體人曾自認(rèn)為失去的不過(guò)是渠道，而內(nèi)容仍然在握?？扇缃裨诰W(wǎng)絡(luò)直播滌蕩下，電視媒體掌握新聞源的優(yōu)勢(shì)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。今年9月7日晚，西安交警開(kāi)展夜查酒駕，并進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，引發(fā)43萬(wàn)網(wǎng)友圍觀、73多萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。之前的8月17日，北京圓明園遺址公園也進(jìn)行了一次考古實(shí)況直播，向公眾展示西洋樓遺址區(qū)的遠(yuǎn)瀛觀考古現(xiàn)場(chǎng)。直播1小時(shí)，共吸引4.5萬(wàn)人觀看，獲得11萬(wàn)人次點(diǎn)贊。

網(wǎng)絡(luò)直播觸角的不斷延伸，勢(shì)必侵蝕電視媒體的報(bào)道領(lǐng)域，弱化電視媒體的功能影響，衰竭電視媒體的傳播效果，減少人們對(duì)電視媒體的依賴(lài)程度。當(dāng)每個(gè)人都可以借助網(wǎng)絡(luò)直播成為信息者，且這種內(nèi)容具有更強(qiáng)的貼近性和趣味性，那么，電視制作的內(nèi)容，還會(huì)有以前那樣強(qiáng)大的吸引力嗎？當(dāng)每一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)的目擊者，都成為新聞的直播者，新聞事件不再是專(zhuān)業(yè)記者的專(zhuān)利，那么電視還會(huì)像以前那樣被關(guān)注嗎？就像現(xiàn)在一些明星開(kāi)個(gè)新聞會(huì)，就進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，那電視記者還能報(bào)道什么呢？

（三）渠道上的消解，沖擊電視既有采編流程。在人人都有“麥克風(fēng)”、個(gè)個(gè)都是“主持人”的網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，直播的時(shí)間不受限制、地點(diǎn)沒(méi)有固定，直播的反應(yīng)速度可以比任何媒體都快，這些直播“自媒體”的基數(shù)趨于無(wú)窮大的增長(zhǎng)，而且表現(xiàn)形式日益多樣化。這種源于高度的私人化、平民化、自主化的“全民直播、全民報(bào)道”形式，無(wú)疑是對(duì)電視媒體的內(nèi)容權(quán)限的一種消解，會(huì)對(duì)電視媒體的報(bào)道權(quán)構(gòu)成強(qiáng)大沖擊。

另一方面，實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于電視現(xiàn)行的新聞采編周期構(gòu)成非常大的擠壓，而這種擠壓最終會(huì)影響電視自己的價(jià)值界定。比如我們還有那么多時(shí)間來(lái)過(guò)濾信息嗎？我們還有那么多時(shí)間來(lái)編輯制作嗎？我們還有那么多時(shí)間來(lái)把關(guān)審核嗎？

（四）經(jīng)營(yíng)上的蠶食，沖擊電視廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播的廣泛應(yīng)用，其必將很快成為新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)直播有著比電視媒體更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和更強(qiáng)大的用戶(hù)黏性，加上用戶(hù)觀看視頻的習(xí)慣改變和營(yíng)銷(xiāo)廣告模式的創(chuàng)新，其廣告的性?xún)r(jià)比可能更高。特別是手機(jī)作為一種網(wǎng)絡(luò)多媒體直播終端，主播可根據(jù)廣告訴求、廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的不同特征選擇個(gè)性化廣告形式，其表現(xiàn)力和吸引力是不言而喻的。由此，電視廣告向網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)遷移勢(shì)所必然。當(dāng)一個(gè)個(gè)直播平臺(tái)、一群群網(wǎng)紅主播，都成為廣告信息的者時(shí)，電視媒體的廣告份額能不受到蠶食嗎？

三、網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的電視革新

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的網(wǎng)絡(luò)直播，作為傳統(tǒng)媒體的電視如何調(diào)整自己，如何取長(zhǎng)補(bǔ)短，如何革故鼎新，不斷為用戶(hù)制作高品質(zhì)內(nèi)容，并在合適的時(shí)間、以合適的渠道傳送給用戶(hù)，確實(shí)是一個(gè)須認(rèn)真思考的重大課題。

（一）布局網(wǎng)絡(luò)直播。今年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)具備相應(yīng)資質(zhì)，依法開(kāi)展直播服務(wù)。這為傳統(tǒng)電視媒體開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播提供了契機(jī)。

地方城市臺(tái)大多擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，也具備相應(yīng)的技術(shù)、人員、管理?xiàng)l件以及內(nèi)容審核把關(guān)能力，能確保播出的內(nèi)容安全與技術(shù)安全。并在自覺(jué)堅(jiān)持健康格調(diào)，抵制內(nèi)容低俗、過(guò)度娛樂(lè)化、宣揚(yáng)拜金主義和崇尚奢華等不良傾向方面，建立了一套成熟可行的做法和制度，為把好網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容導(dǎo)向關(guān)提供了基礎(chǔ)和保證。基于這些因素，地方電視臺(tái)創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，甚至開(kāi)辦直播頻道，把直播作為電視媒體傳播的新形態(tài)來(lái)建設(shè)，不是一個(gè)問(wèn)題。關(guān)鍵是思想觀念和認(rèn)識(shí)程度。

在這方面，可以先嘗試發(fā)揮采編人員特別是有一定特長(zhǎng)的主持人的作用，鼓勵(lì)個(gè)人采用“臺(tái)名+員工名”的形式開(kāi)設(shè)直播，培養(yǎng)一批“網(wǎng)紅”，實(shí)現(xiàn)“以人帶臺(tái)”。采編人員開(kāi)直播，拉攏粉絲，關(guān)注人的本身，自然也會(huì)關(guān)注這個(gè)人是千什么的，從而達(dá)到宣傳、推廣電視媒體的目的。現(xiàn)在電視臺(tái)的主持人都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格考核，取得相關(guān)資質(zhì)和證書(shū)的。這是電視臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

（二）汲取內(nèi)容營(yíng)養(yǎng)。受眾真正需要的是內(nèi)容。在關(guān)注度決定影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，直播的紅火很大程度是因?yàn)閮?nèi)容契合受眾口昧――當(dāng)然也有一些是迎合受眾的低俗化、無(wú)用化、口水化內(nèi)容。但毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新至少有以下啟示。

一是原生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)直播最大的魅力就在于真實(shí)，就在于用戶(hù)無(wú)法知道下一秒發(fā)生什么。里約奧運(yùn)會(huì)期間，“表情帝”傅園慧做客某直播網(wǎng)站，在線圍觀人數(shù)超過(guò)千萬(wàn)。直播時(shí)，傅園慧擦嘴打嗝毫不做作，盡顯網(wǎng)絡(luò)直播原生態(tài)。這完全不同于當(dāng)前電視媒體的操作思路，即通過(guò)剪輯過(guò)濾，告訴“我們想要告訴觀眾的東西”。

二是強(qiáng)互動(dòng)。電視媒體一直延襲傳統(tǒng)的“傳者為中心”的觀念，按照自己的采編思路來(lái)決定節(jié)目?jī)?nèi)容，人們只能被動(dòng)接受。而網(wǎng)絡(luò)直播則刷新了人們的媒介接觸習(xí)慣，大家在接收信息時(shí)的主體性、互動(dòng)性、選擇性變得越來(lái)越強(qiáng)，簡(jiǎn)而言之就是以“受者為中心”。這是電視媒體需要補(bǔ)齊的短板和不足。當(dāng)前，有一些電視媒體在節(jié)目中已開(kāi)始引入這種即時(shí)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播。

三是高顏值。網(wǎng)絡(luò)直播一個(gè)很大的吸引力是主播的高顏值。對(duì)于我們電視媒體來(lái)說(shuō)，同樣應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“顏值擔(dān)當(dāng)”。筆者這里所說(shuō)的顏值，不僅指外形長(zhǎng)相，也包括才藝個(gè)性和思想內(nèi)涵。不僅主持人要養(yǎng)眼，包括節(jié)目中涉及的采訪對(duì)象和活動(dòng)參與者也盡量要有顏值。另外電視畫(huà)面也應(yīng)該體現(xiàn)顏值，要以電視人的專(zhuān)業(yè)精神，制作得更具美感、更悅目。

四是富價(jià)值。內(nèi)容“無(wú)聊”的網(wǎng)絡(luò)直播一定會(huì)在發(fā)展過(guò)程中遭到淘汰，取而代之的是更有價(jià)值的直播。當(dāng)前，很多直播平臺(tái)開(kāi)始拓展專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的制作和運(yùn)營(yíng)，將直播更廣泛地應(yīng)用在財(cái)經(jīng)、綜藝、旅游、體育、健身、教育等垂直領(lǐng)域。如今年6月，花椒直播與途牛影視達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)設(shè)建立旅游直播頻道；前段時(shí)間，俞敏洪攜近百位新東方名師“牽手”斗魚(yú)開(kāi)展教學(xué)直播……越來(lái)越多的“直播+”，對(duì)電視媒體人不無(wú)啟發(fā)。今年9月以來(lái)，金華廣播電視總臺(tái)先后進(jìn)行了三場(chǎng)手機(jī)直播一暢游母親河、金秋步行健身活動(dòng)和浙江師范大學(xué)開(kāi)學(xué)典禮，均取得不錯(cuò)效果，特別是吸引了一大批90后、甚至95后圍觀。

3，再造采編流程。網(wǎng)絡(luò)直播的興起和發(fā)展，使媒體傳播方式和用戶(hù)接收方式都發(fā)生了根本改變。對(duì)電視媒體而言，也需要對(duì)現(xiàn)有采編模式進(jìn)行再造和創(chuàng)新。

一是豐富電視傳播形態(tài)。把網(wǎng)絡(luò)直播納入重要的內(nèi)容平臺(tái)，應(yīng)該成為電視媒體發(fā)展的一個(gè)方向。眾所周知，手機(jī)已成為最常用的視頻傳播工具。但目前很多電視臺(tái)建成的網(wǎng)站或“兩微一端”（微信、微博、客戶(hù)端）都還不適合手機(jī)用戶(hù)參與直播、觀看視頻。我們必須抓緊實(shí)施“追逐‘動(dòng)眾’的移動(dòng)戰(zhàn)略”，構(gòu)建以手機(jī)為載體的傳播渠道，讓手機(jī)直播成為電視媒體的標(biāo)配，同時(shí)生產(chǎn)更多符合手機(jī)直播要求的內(nèi)容，以達(dá)到多渠道占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。

二是搭建跨終端直播平臺(tái)。今年s月27日至28日，《魯豫有約》第一次采用網(wǎng)絡(luò)直播的形式做內(nèi)容呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，前后共計(jì)有近500萬(wàn)人觀看了這場(chǎng)直播。G20期間，央視開(kāi)展了一次“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”直播。央視新聞?lì)l道在《新聞直播間》節(jié)目中進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線，探訪西湖邊的央視G20杭州直播中樞。與此同時(shí)，央視新聞客戶(hù)端對(duì)這次央視直播進(jìn)行了直播。央視電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播，雙屏實(shí)時(shí)互動(dòng)，互相借力，互為補(bǔ)充。是跨界、跨屏直播的一次有益嘗試。在未來(lái)，更多的電視節(jié)目可能通過(guò)“手機(jī)直播+”的形式與用戶(hù)見(jiàn)面，這一切估計(jì)只是時(shí)間的問(wèn)題。

三是獲取用戶(hù)真實(shí)需求。網(wǎng)絡(luò)直播可作為電視人與廣大用戶(hù)互動(dòng)交流、改進(jìn)采編的一條新渠道。如可以在電視節(jié)目中引入網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，以此增強(qiáng)節(jié)目的表現(xiàn)形式、豐富節(jié)目的形態(tài)內(nèi)容；如可以設(shè)置議題內(nèi)容與直播用戶(hù)進(jìn)行交流，了解用戶(hù)的需求意見(jiàn)，從而更精準(zhǔn)地制作節(jié)目?jī)?nèi)容；又如還可以透過(guò)一些直播平臺(tái)，獲取多元素材，讓電視人有更多的信息來(lái)降低內(nèi)容生產(chǎn)的片面性和盲目性。

4，探索贏利模式?！爸辈?”模式顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式與商業(yè)模式，也創(chuàng)造了新的更多可能。應(yīng)該說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播和其他眾多行業(yè)都有著橋接的關(guān)系。如今年5月16日，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇同時(shí)在小米、映客、斗魚(yú)、淘寶、優(yōu)酷五個(gè)平臺(tái)直播拍賣(mài)書(shū)，最高賣(mài)到3萬(wàn)元，溢價(jià)超1萬(wàn)倍。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展范文

PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO

陶闖博士現(xiàn)任PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO。他是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中一位“跨界型”傳奇人物，有著海外華人創(chuàng)業(yè)的成功經(jīng)歷，以及美國(guó)微軟國(guó)際企業(yè)的管理功底。2.5億美金的融資故事創(chuàng)下了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大單筆融資紀(jì)錄。具有豐富的聯(lián)合國(guó)和多家企業(yè)顧問(wèn)的資深經(jīng)驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)視頻拉伸了電視節(jié)目的時(shí)間，多終端新媒體形式延展了收看的空間，網(wǎng)絡(luò)電視的時(shí)代即將到來(lái)。

2011年，視頻行業(yè)經(jīng)歷了資本整合和版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的洗牌，也許你還記得英超“蟹皇粥”的網(wǎng)絡(luò)全景直播，或者72天24小時(shí)快女真人秀，又或者是在平板電腦、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)同步直播的電視劇《步步驚心》。

大劇、獨(dú)播、自制、網(wǎng)動(dòng)組成了2011年視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞。由PPTV網(wǎng)絡(luò)電視提出的“核聚變”戰(zhàn)略，以一云多端的“核”、匯聚主流大劇版權(quán)的“聚”、從“電視網(wǎng)絡(luò)化”轉(zhuǎn)到“網(wǎng)絡(luò)電視化”的“變”的三條主線代表了網(wǎng)絡(luò)電視2011年的發(fā)展過(guò)程。

對(duì)PPTV來(lái)說(shuō)，視頻行業(yè)2012年的關(guān)鍵詞可以用“四大強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容+兩大核心優(yōu)勢(shì)”即“4+2”來(lái)概括?！?”包括：獨(dú)家大劇，PPTV出品，大事件直擊，體育資源優(yōu)勢(shì)。

獨(dú)家大劇，即影視大劇、綜藝節(jié)目的獨(dú)家首發(fā)與版權(quán)壟斷。國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)獨(dú)家占有量達(dá)35%，壟斷未來(lái)三年的韓劇版權(quán)，臺(tái)灣綜藝節(jié)目市場(chǎng)占有量達(dá)到70%。此類(lèi)精編長(zhǎng)視頻既聚合了網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也是電視廣告投放的有效補(bǔ)點(diǎn)。

PPTV出品則繼續(xù)以網(wǎng)動(dòng)的形式打造節(jié)目類(lèi)和網(wǎng)劇類(lèi)內(nèi)容，如自制變身秀節(jié)目《美麗隨心變》，與東方衛(wèi)視共同策劃的《PPTV韓流時(shí)尚》等；同時(shí)嘗試新的網(wǎng)絡(luò)劇形式，例如電影的網(wǎng)絡(luò)套播，即網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶動(dòng)院線同步上映等。

大事件直擊。利用PPTV的技術(shù)背景，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)媒體精神，以現(xiàn)場(chǎng)立體報(bào)道形式，直擊聚焦國(guó)內(nèi)外重大事件，如末日情人節(jié)、兩會(huì)、高考、十、美國(guó)大選等。

體育資源優(yōu)勢(shì)延續(xù)。繼續(xù)關(guān)注奧運(yùn)、英超、歐洲杯、CBA、超級(jí)碗、UFC格斗等受人矚目的體育賽事，陸續(xù)引進(jìn)超級(jí)賽事以確保長(zhǎng)期壟斷性?xún)?yōu)勢(shì)。

“2”指的是：多終端覆蓋和全網(wǎng)全平臺(tái)直播。從空間角度來(lái)看，人們觀看劇集的方式有三種：電腦、智能移動(dòng)端或者是在家庭的客廳。PPTV在2011年成立多終端事業(yè)部，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)開(kāi)拓除PC電腦以外的，包括各類(lèi)移動(dòng)終端和電視機(jī)頂盒這樣的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。在2011年蘋(píng)果的年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，PPTV的App下載量排名金牌榜第三，娛樂(lè)類(lèi)別視頻應(yīng)用第一，市場(chǎng)滲透率達(dá)到77%。PPTV今年將繼續(xù)在多終端方面發(fā)力，讓用戶(hù)通過(guò)各種屏幕在任何時(shí)間場(chǎng)景下都能看到他想看的直播視頻。

【2012營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)】

Q:2011年的營(yíng)銷(xiāo)感悟是？請(qǐng)用一句話說(shuō)明。

A：互聯(lián)網(wǎng)已不再是PC時(shí)代，客戶(hù)追求的是最大的用戶(hù)覆蓋，多終端覆蓋包括基于PC屏、移動(dòng)屏和家庭TV屏的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)是徹底顛覆傳統(tǒng)收視的真正推手。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；直播帶貨；大數(shù)據(jù)；現(xiàn)實(shí)意義

一、背景

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)良好發(fā)展，隨著人們消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)消費(fèi)的需求不僅僅是單純的購(gòu)物需要，而是更多的體驗(yàn)性和娛樂(lè)性。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物從最開(kāi)始的圖片文字的展現(xiàn)到后面的視頻展示，再到今天的真人實(shí)時(shí)互動(dòng)的網(wǎng)紅直播式商品展示，得益于技術(shù)的推動(dòng)，但更重要的是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的訴求和社會(huì)資本力量的引領(lǐng)。技術(shù)是電商平臺(tái)直播帶貨出現(xiàn)和發(fā)展的根本支柱。在通信技術(shù)不斷提高，移動(dòng)端設(shè)備的大范圍普及的大背景下，使得直播帶貨這一商業(yè)模式的出現(xiàn)有了技術(shù)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展打破了時(shí)間和空間的界限，極大的便捷了人們的生活，人們也越來(lái)越認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)溝通、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由此發(fā)展起來(lái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為直播帶貨提供了可能性，直播帶貨行業(yè)的發(fā)展將會(huì)更加多元化、專(zhuān)業(yè)化，其蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭不可小覷。

二、發(fā)展歷程

（一）網(wǎng)紅直播帶貨的興起階段（2015-2016年）

2015年，直播開(kāi)始在中國(guó)興起，發(fā)展速度較為快速，在一定程度上為直播電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，很好地促進(jìn)了直播電商行業(yè)的良性發(fā)展；2016年3月淘寶直播開(kāi)始試運(yùn)行。

（二）網(wǎng)紅直播帶貨的發(fā)展階段（2017-2018年）

2017年快手開(kāi)啟直播+帶貨模式；同年7月，蘇寧App上線直播功能。2018年3月，亞馬遜開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)；抖音在短視頻以及直播中進(jìn)行大規(guī)模的電商帶貨，同年12月，抖音購(gòu)物車(chē)功能正式開(kāi)放申請(qǐng)。兩年中，更多以動(dòng)態(tài)媒體為主的平臺(tái)在完成了初期用戶(hù)流量積累之后，紛紛擴(kuò)充業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)基于直播的電子商務(wù)平臺(tái)。

（三）網(wǎng)紅直播帶貨的爆發(fā)階段（2019年至今）

2019年11月拼多多初次嘗試直播帶貨；2019年12月，騰訊看點(diǎn)直播宣布“引力波”計(jì)劃；2019年12月，小紅書(shū)宣布即將正式上線電商直播；微信公眾號(hào)首次嘗試直播帶貨。2020年5月，由央視主持人組成的“央視boys”與國(guó)美零售合作直播帶貨。到2019年直播電商已經(jīng)成為電商發(fā)展的主流，商品信息展示的動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)已經(jīng)逐漸顯示出來(lái)，直播電商行業(yè)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)全面發(fā)展的紅利階段。

三、現(xiàn)狀分析

本文針對(duì)網(wǎng)紅直播帶貨的問(wèn)題通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，共發(fā)放280份調(diào)查問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷267份，有效回收率為95.36%。下面在進(jìn)行分析預(yù)測(cè)前，我們對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行信效度分析。

（一）信效度檢驗(yàn)

1.信度分析

信度即可靠性，是衡量測(cè)量的一致性和穩(wěn)定性的指標(biāo)。本文主要對(duì)網(wǎng)紅直播帶貨對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助農(nóng)精準(zhǔn)扶貧的效果量表進(jìn)行信度分析，結(jié)果如下：由表1可知，克朗巴哈系數(shù)為0.962，可見(jiàn)該量表具有較高的內(nèi)在一致性，因此問(wèn)卷結(jié)果可靠性較強(qiáng)。針對(duì)問(wèn)卷總體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出KMO值為0.727，大于0.7，并且顯著性水平小于0.05，證明各變量之間并非相互獨(dú)立。以上結(jié)果表明，問(wèn)卷數(shù)據(jù)通過(guò)效度檢驗(yàn)，測(cè)量的準(zhǔn)確性較高。

（二）描述性統(tǒng)計(jì)分析

對(duì)問(wèn)卷樣本的基本結(jié)構(gòu)分析如下，包括年齡、性別、學(xué)歷、居住地四個(gè)部分。本次調(diào)查對(duì)象包含4個(gè)年齡段，樣本分布情況顯示，18-30歲占比最大，為70.41%，該年齡段群體對(duì)直播帶貨的關(guān)注更高，更有說(shuō)服力。問(wèn)卷整理統(tǒng)計(jì)后分析，受訪者的學(xué)歷為大學(xué)本科的，達(dá)樣本總數(shù)的一半以上。義務(wù)教育、高中、碩士及以上所占比例依此遞減，說(shuō)明學(xué)歷本科以上群體對(duì)直播帶貨看法更加具有現(xiàn)實(shí)意義。調(diào)查結(jié)果顯示，所調(diào)查主體中，現(xiàn)居城市占樣本總量的52.81%，農(nóng)村占比47.19%，綜合來(lái)看，在所有受訪者中兩者占比相近，便于客觀看待和正確把握網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比相近，便于客觀看待和正確把握網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）未來(lái)趨勢(shì)走向

通過(guò)以上數(shù)據(jù)模型研究，我們總結(jié)了網(wǎng)紅直播帶貨的未來(lái)發(fā)展前景：助農(nóng)政策的扶持將助力直播帶貨的正確發(fā)展走向、平臺(tái)發(fā)展將帶動(dòng)直播帶貨的營(yíng)銷(xiāo)總額增加、知名主播將提升直播帶貨的受眾信任程度。在多方主體的共同努力以及廣大受眾的積極參與之下，能夠?yàn)橹髁髅襟w直播帶貨活動(dòng)迎來(lái)更加良好的發(fā)展契機(jī)，使之成為新媒體環(huán)境下一道亮麗的風(fēng)景線。直播帶貨模式將迎來(lái)黃金時(shí)期的全面發(fā)展。直播帶貨的進(jìn)展，在其實(shí)踐發(fā)展過(guò)程中，有必要積極探索，大膽地創(chuàng)新，通過(guò)多主體參與和推進(jìn)，通過(guò)多種方法實(shí)現(xiàn)落實(shí)和轉(zhuǎn)換，讓直播帶貨模式向著更加規(guī)范化方向發(fā)展和進(jìn)步。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展的雙重作用下，直播帶貨活動(dòng)的特點(diǎn)將不斷突出，內(nèi)容不斷優(yōu)化，技術(shù)不斷創(chuàng)新，它必然會(huì)迎來(lái)新的契機(jī)。

四、現(xiàn)實(shí)意義

從以上數(shù)據(jù)和分析中不難看出，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)紅直播已經(jīng)成為時(shí)代潮流，但也可以說(shuō)這是一把雙刃劍。它促進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的融合。網(wǎng)紅直播帶貨模式是對(duì)傳統(tǒng)購(gòu)物模式的一種創(chuàng)新，是一種可以滿(mǎn)足用戶(hù)需求的變革。居民利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬視野，解決自己的需求和娛樂(lè)等。網(wǎng)紅直播帶貨也極大地促進(jìn)了一些農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境適合種植特色的水果蔬菜，但運(yùn)輸手段并不優(yōu)越。在發(fā)生不可抗力的情況下，網(wǎng)紅直播在線銷(xiāo)售模式可以幫助農(nóng)民進(jìn)行大量的水果和蔬菜銷(xiāo)售，農(nóng)產(chǎn)品、副產(chǎn)品和本地特色產(chǎn)品都可以得到很好的廣告宣傳和銷(xiāo)售，從而促進(jìn)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。相反，目前的網(wǎng)紅直播帶貨模式也存在諸多問(wèn)題。從表面上看，網(wǎng)紅直播帶貨模式是三者共贏局面。商家提供商品、網(wǎng)紅銷(xiāo)售和消費(fèi)者需求是一個(gè)非常完整的體系，但從商品價(jià)格居高不下到過(guò)度依賴(lài)網(wǎng)紅銷(xiāo)售和嚴(yán)重的商品質(zhì)量問(wèn)題，導(dǎo)致糾紛爭(zhēng)議越來(lái)越多。為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的新需求，應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)紅群體的巨大影響力，推動(dòng)“直播銷(xiāo)售”模式均衡健康發(fā)展。針對(duì)網(wǎng)紅直播帶貨存在的問(wèn)題，要進(jìn)一步完善網(wǎng)紅帶貨直播系統(tǒng)，提高網(wǎng)紅主播的質(zhì)量，改善直播產(chǎn)品的質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)性以及加強(qiáng)平臺(tái)的內(nèi)部和外部監(jiān)管，完善相關(guān)監(jiān)管制度，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，共同建立多方監(jiān)控體系，制定和完善規(guī)范性法律法規(guī)，未來(lái)的發(fā)展可期。

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展范文

為了讓更多的球迷欣賞南非世界杯,國(guó)際足聯(lián)首次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體開(kāi)放全球直播權(quán),而視頻網(wǎng)站作為這一權(quán)益的受益者,打贏一場(chǎng)有準(zhǔn)備的世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役,意味著將躋身主流互聯(lián)網(wǎng)媒體陣營(yíng)。

因此,各個(gè)視頻網(wǎng)站在吸引用戶(hù)、內(nèi)容制作、廣告出售方面下足了工夫,希望通過(guò)世界杯賽事為自己和客戶(hù)帶來(lái)最大的投資回報(bào)率。經(jīng)尼爾森、易觀國(guó)際、DCCI、大度咨詢(xún)等三方調(diào)研公司監(jiān)測(cè),世界杯期間酷6網(wǎng)在流量、內(nèi)容和廣告三個(gè)方面都有較大增長(zhǎng)。其中,酷6網(wǎng)的世界杯報(bào)道獲得的流量為國(guó)內(nèi)所有視頻網(wǎng)站世界杯報(bào)道流量的46.13 %(DCCI數(shù)據(jù));酷6網(wǎng)日瀏覽量(PV)峰值達(dá)到3.99億,日視頻播放量(VV)峰值達(dá)到2.88億,日獨(dú)立用戶(hù)(UV)峰值為5263萬(wàn)(CR尼爾森數(shù)據(jù))。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,從目前相關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)看,酷6網(wǎng)的數(shù)據(jù)屬于行業(yè)內(nèi)最高的。

此次酷6網(wǎng)在視頻生成速度、媒體特性、網(wǎng)絡(luò)直播速度、視頻加載速度、自制視頻欄目、品牌認(rèn)知度等方面,均領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站,致使國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)出新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

互動(dòng)直播的價(jià)值

早在今年4月,酷6網(wǎng)召開(kāi)新聞會(huì),宣布與CNTV 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)體育臺(tái)進(jìn)行全面合作,對(duì)世界杯比賽進(jìn)行嵌套直播。酷6網(wǎng)除了為網(wǎng)民帶來(lái)實(shí)時(shí)的世界杯賽事,還全方位整合資源,成立南非世界杯專(zhuān)題報(bào)道組;對(duì)南非世界杯專(zhuān)題頁(yè)面不斷優(yōu)化升級(jí),以流暢、高清晰的視頻,向網(wǎng)民傳遞最快速、最權(quán)威、最準(zhǔn)確的南非世界杯資訊。

而強(qiáng)大的報(bào)道團(tuán)隊(duì)為酷6網(wǎng)高質(zhì)量地傳播世界杯奠定了基礎(chǔ)?？?網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)造性地推出720小時(shí)不間斷直播報(bào)道世界杯:64場(chǎng)賽事全程直播,并邀請(qǐng)諸多明星加入―簽約中國(guó)第一車(chē)模翟凌,著名音樂(lè)人、北京人民廣播電臺(tái)節(jié)目主持人伍洲彤,前國(guó)腳、著名足球評(píng)論員商毅,擔(dān)任世界杯期間原創(chuàng)節(jié)目主持人。

除此之外,酷6網(wǎng)還推出多檔與球迷網(wǎng)友互動(dòng)的娛樂(lè)節(jié)目,比如“唱響南非”、“暉常世界杯”、“邊看邊聊”、“搶座位”等,涵蓋賽事、報(bào)道、評(píng)論、訪談、脫口秀等節(jié)目?jī)?nèi)容和形式,提高賽事報(bào)道的互動(dòng)性、趣味性,帶給觀眾真正的世界杯狂歡季。

其中,“邊看邊聊”、“搶座位”的深度參與者居多。在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心進(jìn)行的“2010中國(guó)視頻網(wǎng)站世界杯媒體使用習(xí)慣行為調(diào)查”中,近七成網(wǎng)民關(guān)注“邊看邊聊”,有42%的用戶(hù)參與“搶座位”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。由此可見(jiàn),酷6網(wǎng)用戶(hù)參與世界杯互動(dòng)活動(dòng)及游戲的程度較高。

其中很受業(yè)內(nèi)和網(wǎng)民關(guān)注的“瘋狂球迷真人秀”是最有代表性的一檔互動(dòng)節(jié)目,經(jīng)過(guò)32天PK,最終決出10萬(wàn)元大獎(jiǎng)獲得者。這一互動(dòng)節(jié)目創(chuàng)下了真人秀同時(shí)在線35萬(wàn)人、聊天12萬(wàn)條的日峰值。

酷6網(wǎng)總編輯陳峰說(shuō):“球迷希望看到真正的賽事直播、專(zhuān)業(yè)的點(diǎn)播以及獲得更多的樂(lè)趣,得到全方位的身心體驗(yàn)?；?dòng)球賽最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是可以看到平常有可能看不到的一面。此前,國(guó)內(nèi)媒體,包括電視媒體在內(nèi),從未有過(guò)如此高密集、大跨度的直播?！?/p>

電視向來(lái)是世界杯觀眾的首選媒體,然而,隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)超過(guò)4.2億,互聯(lián)網(wǎng)媒體隨之主流化。調(diào)研數(shù)據(jù)表明,52.7%的觀眾將互聯(lián)網(wǎng)視為獲取世界杯資訊的主要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體不再是傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充,已經(jīng)成為主流的信息獲取、分享渠道。

另?yè)?jù)調(diào)查,在直播世界杯的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇中,84.3%的視頻用戶(hù)通過(guò)酷6網(wǎng)收看世界杯。近五成世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻受眾通過(guò)酷6網(wǎng)關(guān)注賽事轉(zhuǎn)播,高于同類(lèi)網(wǎng)站,可以看出酷6網(wǎng)是用戶(hù)收看世界杯轉(zhuǎn)播最重要的專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站之一。近三成用戶(hù)關(guān)注酷6網(wǎng)的世界杯自制欄目,酷6網(wǎng)的用戶(hù)關(guān)注度在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站中居首位。

互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道世界杯資訊量大、形式多樣,然而用戶(hù)最關(guān)注的仍是視頻內(nèi)容,其中,賽事直播的比例最高,加上精彩賽事集錦,此類(lèi)內(nèi)容被關(guān)注的比例為76.6%。相對(duì)于2006年德國(guó)世界杯新媒體只被給予了4分鐘的播出權(quán),南非世界杯首次給了視頻媒體全部賽事的直播、點(diǎn)播權(quán),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻關(guān)注全球重大賽事已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站中,只有酷6網(wǎng)和CNTV對(duì)南非世界杯賽事進(jìn)行了全程直播,在這場(chǎng)世界杯報(bào)道爭(zhēng)位賽中,似乎一開(kāi)始就預(yù)示了獲勝者。

相關(guān)調(diào)研還就國(guó)內(nèi)各視頻網(wǎng)站的綜合滿(mǎn)意度對(duì)用戶(hù)進(jìn)行了訪問(wèn),包括對(duì)視頻網(wǎng)站在世界杯播出期間的加載速度、畫(huà)面質(zhì)量、頁(yè)面環(huán)境、互動(dòng)趣味、自制節(jié)目等滿(mǎn)意度的打分,酷6網(wǎng)在用戶(hù)滿(mǎn)意度上領(lǐng)先于優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)。

根據(jù)DCCI 2010中國(guó)視頻網(wǎng)站世界杯媒體使用習(xí)慣行為調(diào)查,在世界杯直播的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇中,88.1%的視頻用戶(hù)通過(guò)CNTV收看世界杯直播,84.3%的視頻用戶(hù)則通過(guò)酷6收看世界杯直播,表現(xiàn)優(yōu)于門(mén)戶(hù),可見(jiàn)酷6網(wǎng)與CNTV是受眾觀看世界杯直播的最重要的媒體。另外,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,近三成用戶(hù)關(guān)注酷6網(wǎng)的世界杯自制欄目,用戶(hù)關(guān)注度酷6網(wǎng)居視頻網(wǎng)站行業(yè)首位。

行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為,酷6網(wǎng)的理想數(shù)據(jù),一方面得益于中國(guó)龐大的視頻用戶(hù)基數(shù),另一方面則是酷6網(wǎng)對(duì)世界杯報(bào)道進(jìn)行了精心籌備,包括賽事直播、自制節(jié)目等,表現(xiàn)十分出色。世界級(jí)體育賽事歷來(lái)是媒體構(gòu)建影響力、顛覆競(jìng)爭(zhēng)格局的最好時(shí)機(jī),而南非世界杯就導(dǎo)致了視頻媒體舊格局的裂變、新格局的重構(gòu)。

傳播覆蓋面和滲透度的統(tǒng)一

體育營(yíng)銷(xiāo)在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展初期,廣告主只追求曝光率,在與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的大事件上簡(jiǎn)單投放。但隨著對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)不斷深入,對(duì)產(chǎn)品和人群不斷進(jìn)行細(xì)分,企業(yè)對(duì)媒體平臺(tái)的選擇也有了更高的要求。在寬帶技術(shù)不再是壁壘的今天,視頻網(wǎng)站結(jié)合電視傳播的形式和互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì),為廣告主創(chuàng)新傳播模式提供了一個(gè)跨媒體平臺(tái),開(kāi)啟了體育營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元。尤其針對(duì)頂級(jí)賽事,視頻媒體在直播和互動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì),吸引了眾多廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

在南非世界杯期間,酷6網(wǎng)推出的具有個(gè)性化、獨(dú)特性的營(yíng)銷(xiāo)模式吸引了近60個(gè)知名品牌廣告主,其中包括可口可樂(lè)、通用、奔馳、戴爾、聯(lián)想、方正、王老吉等國(guó)內(nèi)外一線品牌。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),酷6網(wǎng)廣告主的投放份額為22%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站。由于在世界杯營(yíng)銷(xiāo)中表現(xiàn)出色,酷6網(wǎng)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)仍將是廣告主青睞的媒體。

酷6網(wǎng)將視頻媒體的“互動(dòng)直播”特性充分融入到用戶(hù)體驗(yàn)中,構(gòu)建了一個(gè)“邊看邊聊”、“搶座位”等與賽事直播同步互動(dòng)的平臺(tái),將廣告主的品牌植入其中,取得了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。酷6網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃中心總經(jīng)理丁伶青表示:“在營(yíng)銷(xiāo)方式上,酷6網(wǎng)世界杯不僅為各類(lèi)品牌提供海量曝光的平臺(tái),更注重品牌的自然融入,根據(jù)客戶(hù)品牌理念的訴求推出專(zhuān)門(mén)的節(jié)目。比如,可口可樂(lè)的品牌理念是‘有歡慶就有可口可樂(lè)’,根據(jù)這一感情溝通訴求,酷6網(wǎng)專(zhuān)門(mén)打造了‘世界杯歡慶時(shí)刻’,由可口可樂(lè)冠名贊助這個(gè)專(zhuān)題,幫助其訴求品牌理念,到世界杯結(jié)束,參與互動(dòng)的人次超過(guò)了千萬(wàn)量級(jí)?！?/p>

酷6網(wǎng)世界杯營(yíng)銷(xiāo)的確取得了不俗的業(yè)績(jī):世界杯總冠名達(dá)到40億次品牌總曝光;真人秀32晝夜為王老吉、方正、上海聯(lián)通、漫步者等品牌提供了堪比電影營(yíng)銷(xiāo)的植入平臺(tái);用戶(hù)觀看賽事直播時(shí),通過(guò)發(fā)表評(píng)論、搶座位等活動(dòng)與戴爾、森馬等品牌進(jìn)行深入互動(dòng);足球?qū)氊惛?jìng)猜充分挖掘以男性為主體的球迷感官和心理需求,將激情世界杯進(jìn)行到底,而評(píng)選“愛(ài)朵女孩”則掀起又一波選秀熱潮。而酷6網(wǎng)在線上線下的推廣也達(dá)到了前所未有的強(qiáng)度,在吸引更多網(wǎng)友通過(guò)酷6網(wǎng)觀看世界杯的同時(shí),最大限度地確保廣告的曝光率和到達(dá)率。

“戴爾電腦通過(guò)參與瘋狂搶座位互動(dòng)游戲與消費(fèi)者深度溝通,不僅宣傳了品牌,還很巧妙地促銷(xiāo)了產(chǎn)品?！倍×媲嗾f(shuō),“王老吉將產(chǎn)品植入到我們的真人秀節(jié)目中,‘怕上火,喝王老吉’,一些有趣的熱評(píng)經(jīng)常引用這句口號(hào)。”這些頗具創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知。

事實(shí)上,具體的數(shù)字可以直觀地顯示酷6網(wǎng)世界杯營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。

廣告點(diǎn)擊率是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一,酷6網(wǎng)在世界杯期間的廣告點(diǎn)擊率達(dá)到了72.9%,相比于CNTV的63.0%和優(yōu)酷網(wǎng)的59.3%,擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。由此也可以看出,自制節(jié)目能力強(qiáng),在為視頻網(wǎng)站形成內(nèi)容差異化和提高節(jié)目播出自主性的同時(shí),也為廣告主提升營(yíng)銷(xiāo)效果提供了一個(gè)更好的傳播平臺(tái)。

世界杯期間點(diǎn)擊酷6網(wǎng)廣告的網(wǎng)民為57.5%,產(chǎn)生深刻品牌印象的受眾比例為42.5%。世界杯作為全球球迷狂歡的重大賽事,也是媒體提高自身品牌形象、推動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。品牌印象變化比率說(shuō)明各視頻網(wǎng)站的世界杯營(yíng)銷(xiāo),在“有實(shí)力的、有社會(huì)責(zé)任感和互動(dòng)的”等方面,酷6網(wǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。

南非世界杯視頻網(wǎng)站國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)總額為1.8億元,酷6網(wǎng)居于第二位。在廣告主極為重視的體育營(yíng)銷(xiāo)上,視頻網(wǎng)站搶占市場(chǎng)份額的能力,將決定其盈利能力的強(qiáng)弱。酷6網(wǎng)在此次世界杯營(yíng)銷(xiāo)上超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)酷網(wǎng),收入占整體廣告市場(chǎng)份額的22.2%。廣告主對(duì)酷6網(wǎng)世界杯營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的認(rèn)可,還體現(xiàn)在傳統(tǒng)的貼片廣告、通欄廣告、UGA廣告、背景廣告等多種廣告形式上,加上全天候直播節(jié)目資源,有利于廣告主把品牌傳播覆蓋面和滲透度有效地統(tǒng)一起來(lái)。

媒體化運(yùn)作的新標(biāo)桿

審視酷6網(wǎng)近兩年的發(fā)展軌跡,它所呈現(xiàn)的是一個(gè)逐步媒體化的過(guò)程。上市、購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、引導(dǎo)中國(guó)視頻行業(yè)正版化運(yùn)作等,酷6網(wǎng)逐步擺脫了中國(guó)視頻網(wǎng)站創(chuàng)辦之初的“版權(quán)原罪”,成為中國(guó)視頻網(wǎng)站正版化運(yùn)作的領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)站。與此同時(shí),酷6網(wǎng)采取的這些舉措也為其提升品牌價(jià)值、打造媒體化平臺(tái)奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)調(diào)查,七成以上酷6網(wǎng)用戶(hù)觀看過(guò)酷6網(wǎng)的電影類(lèi)視頻,而新聞資訊、電視劇也是最受用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容,這充分說(shuō)明酷6網(wǎng)版權(quán)影視劇受到了用戶(hù)歡迎,為廣告主提供了很好的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境?？?網(wǎng)電影、電視劇視頻用戶(hù)的黏性是最高的,每日人均觀看時(shí)長(zhǎng)分別為2.30和1.95小時(shí);其次是大型活動(dòng)直播和原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇,從總體上看酷6網(wǎng)用戶(hù)每天觀看酷6網(wǎng)各類(lèi)視頻節(jié)目都在1個(gè)小時(shí)以上。

酷6網(wǎng)前貼片廣告的用戶(hù)參與度也很高,是連接品牌認(rèn)知各個(gè)階段的重要紐帶。其中近四成酷6網(wǎng)用戶(hù)對(duì)各類(lèi)視頻廣告產(chǎn)生了好感或?qū)ζ放朴∠笊羁?品牌營(yíng)銷(xiāo)氛圍良好。酷6網(wǎng)廣告不僅在用戶(hù)品牌認(rèn)知過(guò)程中起到了關(guān)鍵性的推動(dòng)作用,還對(duì)用戶(hù)的消費(fèi)決策產(chǎn)生較大的影響。酷6網(wǎng)的各類(lèi)廣告內(nèi)容對(duì)用戶(hù)品牌認(rèn)知與消費(fèi)決策都產(chǎn)生了較顯著的效果。

酷6網(wǎng)在南非世界杯報(bào)道內(nèi)容及制作上的專(zhuān)業(yè)化,是其媒體化進(jìn)程中具有里程碑意義的一步,繼正版化之后,為視頻行業(yè)再次樹(shù)立了大事件報(bào)道的標(biāo)桿。然而,酷6網(wǎng)邁出的一小步,其實(shí)是將中國(guó)視頻媒體行業(yè)推進(jìn)了一大步。在電視廣告費(fèi)用水漲船高的情況下,酷6網(wǎng)媒體化運(yùn)營(yíng)不僅營(yíng)造了純凈的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,也為廣告主搭建了更廣闊、更立體的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),最終受益的是眾多品牌廣告主。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展范文

一、3G時(shí)代手機(jī)媒體奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的可行性分析

隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與終端技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的功能已不局限于個(gè)人語(yǔ)音通信，開(kāi)始演變?yōu)榧绦?、彩信、WAP、視音頻等功能于一體的多媒體信息終端。十余年的時(shí)間手機(jī)完成了媒體化的質(zhì)變，成為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。

1.龐大的3G用戶(hù)與手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通、中國(guó)電信分別頒發(fā)TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000即第三代移動(dòng)通信（3G）牌照，標(biāo)志著中國(guó)由此跨入“3G元年”，3G用戶(hù)由當(dāng)年的1022萬(wàn)戶(hù)增至1.75億戶(hù)。相較于超過(guò)10億規(guī)模的中國(guó)手機(jī)用戶(hù)基數(shù)，3G滲透率達(dá)到18%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民3.88億，占整體網(wǎng)民比例升至72.2%，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。龐大的3G用戶(hù)與手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為手機(jī)媒體奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)提供了受眾基礎(chǔ)。

2.3G手機(jī)的媒體特性與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)

手機(jī)改變著奧運(yùn)會(huì)的傳播方式，也變革著用戶(hù)獲取奧運(yùn)資訊的方式。3G手機(jī)終端可實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視、音視頻點(diǎn)播、手機(jī)報(bào)紙、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)，也能夠提供電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。手機(jī)媒體具有的移動(dòng)性、自媒體化、伴隨性與個(gè)性化、交互式傳播等特性，使其在2008年北京奧運(yùn)會(huì)中首次作為獨(dú)立的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，被列入奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播體系，參與奧運(yùn)報(bào)道中來(lái)。手機(jī)媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)的奧運(yùn)手機(jī)電視、奧運(yùn)手機(jī)報(bào)、奧運(yùn)手機(jī)游戲、奧運(yùn)手機(jī)網(wǎng)站等吸引了無(wú)數(shù)受眾。手機(jī)媒體以全新的形式開(kāi)啟了體育領(lǐng)域的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)模式，成為科技奧運(yùn)的全新亮點(diǎn)。

4年之后的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與3G智能終端的快速普及，手機(jī)已成為獲取資訊的主要平臺(tái)。2012年度“手機(jī)人”《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群消費(fèi)力與奧運(yùn)消費(fèi)調(diào)查》專(zhuān)項(xiàng)報(bào)告顯示，預(yù)測(cè)通過(guò)手機(jī)獲取奧運(yùn)信息的比例已達(dá)到74.98%，手機(jī)媒體更適合發(fā)揮奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，無(wú)論消費(fèi)者的關(guān)注度、參與意愿和消費(fèi)影響都高于傳統(tǒng)媒介。奧運(yùn)會(huì)不僅是全世界的體育盛宴，也成為3G時(shí)代手機(jī)媒體展開(kāi)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的良機(jī)。

二、手機(jī)媒體奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的主要方式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的興起，正在改變新聞獲知的渠道。零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團(tuán)最新的2012倫敦奧運(yùn)媒體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，自?shī)W運(yùn)會(huì)開(kāi)賽以來(lái)，65.12%的用戶(hù)選擇通過(guò)手機(jī)獲取奧運(yùn)信息。操作更方便、資訊更快捷、功能更豐富是用戶(hù)選擇手機(jī)獲取奧運(yùn)信息的主要原因，倫敦奧運(yùn)正引爆手機(jī)媒體的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

1.新聞客戶(hù)端直擊奧運(yùn)資訊作為3G產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，手機(jī)客戶(hù)端是指能夠在手機(jī)終端運(yùn)行的軟件，它扼守著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，是登錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最便捷的方式。新聞客戶(hù)端則是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或傳統(tǒng)媒體針對(duì)自身內(nèi)容特色開(kāi)發(fā)的新聞資訊客戶(hù)端，一般可覆蓋iOS、Android、Symbian等三大主流手機(jī)系統(tǒng)平臺(tái)，由用戶(hù)下載后安裝使用。3G時(shí)代以IPHONE、HTC為代表的智能手機(jī)具有獨(dú)立操作系統(tǒng)，雙核高速處理芯片，大容量電池與超大尺寸可觸摸顯示屏。據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至今年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)達(dá)到2.90億人，用戶(hù)由高端人群消費(fèi)轉(zhuǎn)向中端消費(fèi)群體。智能手機(jī)的普及為新聞客戶(hù)端提供了技術(shù)與用戶(hù)支撐。

早在奧運(yùn)之前，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司就預(yù)計(jì)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為2012倫敦奧運(yùn)會(huì)激戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，紛紛宣布公司“全面?zhèn)鋺?zhàn)”計(jì)劃。四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推出新聞客戶(hù)端奧運(yùn)版，憑借其多年的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，在新聞時(shí)效性、內(nèi)容專(zhuān)題、特色新聞、傳播影響力上展開(kāi)比拼，新聞客戶(hù)端作為手機(jī)平臺(tái)的資訊類(lèi)產(chǎn)品成為倫敦奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的重要一環(huán)。零點(diǎn)調(diào)查報(bào)告稱(chēng)，相較于手機(jī)網(wǎng)站、微博或短信、手機(jī)報(bào)等形式，有61.1%的用戶(hù)選擇通過(guò)新聞客戶(hù)端或者其他APP應(yīng)用來(lái)關(guān)注奧運(yùn)信息，另有28.1%的用戶(hù)選擇打開(kāi)瀏覽器來(lái)訪問(wèn)手機(jī)新聞網(wǎng)站，只有9.3%的用戶(hù)選擇通過(guò)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)報(bào)來(lái)關(guān)注奧運(yùn)信息。

方便快捷、節(jié)省流量與新聞推送功能是考量新聞客戶(hù)端使用率的關(guān)鍵因素。搜狐新聞客戶(hù)端一方面推出《奧運(yùn)專(zhuān)刊》、《全景奧運(yùn)畫(huà)報(bào)》等刊物供用戶(hù)訂閱，采取推送的方式將奧運(yùn)資訊呈獻(xiàn)給網(wǎng)友；另一方面將專(zhuān)題、圖片與視頻點(diǎn)播、圖文直播等深度整合來(lái)吸引受眾。網(wǎng)易新聞客戶(hù)端新增奧運(yùn)項(xiàng)目訂閱、十大專(zhuān)題策劃、趣味小游戲等創(chuàng)新內(nèi)容，采用人性化的深夜靜音推送功能。各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示搜狐新聞客戶(hù)端以32.1%的支持率暫居四大門(mén)戶(hù)榜首，成為手機(jī)網(wǎng)民在移動(dòng)平臺(tái)獲取奧運(yùn)資訊的首選。

2.手機(jī)電視直播奧運(yùn)賽事

手機(jī)電視為手機(jī)用戶(hù)提供基于地面廣播網(wǎng)、衛(wèi)星廣播網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻推送、視頻廣播和視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。我國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)主要分為兩類(lèi)。一類(lèi)是由國(guó)家廣電總局推廣的CMMB（移動(dòng)多媒體廣播）“傳統(tǒng)廣播”形式，將安裝有芯片的手機(jī)作為終端媒體，采取與廣播類(lèi)似的傳送方式，只要用戶(hù)所持手機(jī)支持CMMB技術(shù)即可觀看。另一類(lèi)是以手機(jī)為移動(dòng)多媒體終端，以現(xiàn)有通信網(wǎng)絡(luò)為渠道，以流媒體技術(shù)為依靠的電信“互動(dòng)點(diǎn)播”模式，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商的合作，用戶(hù)可進(jìn)行在線視頻的定制、點(diǎn)播、下載等。

奧運(yùn)會(huì)、世界杯等大型體育賽事成為手機(jī)電視推廣的契機(jī)。2008年手機(jī)電視首次出現(xiàn)在北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)與北京奧組委、央視國(guó)際合作，提供奧運(yùn)視頻服務(wù)，引入CCTV-1等多家直播頻道提供15套奧運(yùn)直播節(jié)目，先后策劃20多個(gè)奧運(yùn)專(zhuān)題欄目，全程直播近3800小時(shí)奧運(yùn)賽事，有超過(guò)100萬(wàn)人通過(guò)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)欣賞奧運(yùn)視頻，節(jié)目點(diǎn)擊次數(shù)近700萬(wàn)，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)30余萬(wàn)小時(shí)。2008年打響了手機(jī)電視奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)第一戰(zhàn)。

時(shí)隔4年，中國(guó)已邁入3G時(shí)代，手機(jī)電視在這期間得到了快速發(fā)展，也告別了一家獨(dú)大的壟斷局面。數(shù)據(jù)顯示，目前CMMB終端手機(jī)數(shù)量已超過(guò)3600萬(wàn)臺(tái)，使用手機(jī)收看視頻的用戶(hù)超過(guò)一億人。倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)打出“看臺(tái)不止在賽場(chǎng)”的口號(hào)推廣手機(jī)電視，號(hào)稱(chēng)可在全國(guó)300多個(gè)地級(jí)城市及800多個(gè)縣級(jí)城市的主城區(qū)收看電視節(jié)目，可漫游且無(wú)漫游費(fèi)用。中國(guó)電信推出“高清高速看奧運(yùn)”活動(dòng)與天翼寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)，用戶(hù)使用電信自主融合天翼手機(jī)寬帶套餐，能夠?qū)崿F(xiàn)賽事直播與賽后視頻快進(jìn)、快退功能。中國(guó)聯(lián)通則借助其全球最大的3G網(wǎng)絡(luò)，為國(guó)內(nèi)用戶(hù)提供包括CCTV新聞、湖南衛(wèi)視等上百家熱門(mén)電視頻道在內(nèi)的手機(jī)電視服務(wù)，奧運(yùn)期間聯(lián)通手機(jī)電視服務(wù)將全程直播CCTV-1、CCTV-5和CCTV-7等頻道的賽場(chǎng)新聞，吸引用戶(hù)定制奧運(yùn)包或利用3G套餐贈(zèng)送的“M”值以實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視的免費(fèi)觀看。

3.手機(jī)微博直達(dá)奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)

微博是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣泛分布在電腦桌面、瀏覽器與移動(dòng)終端上，美國(guó)的Twitter開(kāi)創(chuàng)微博之先河。北京奧運(yùn)會(huì)之后，新浪與騰訊公司先后推出了提供微型博客服務(wù)的類(lèi)Twitter網(wǎng)站，目前微博用戶(hù)已爆炸式增長(zhǎng)至3億規(guī)模。微博具有內(nèi)容短小精悍、信息獲取自主、信息共享便捷等特點(diǎn)，140個(gè)字符的限制使微博注定以手機(jī)為主要應(yīng)用平臺(tái)，微博改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式。倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，新浪、騰訊等國(guó)內(nèi)兩大微博運(yùn)營(yíng)商各顯其能，展開(kāi)微博用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。手機(jī)微博直達(dá)奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外無(wú)縫連接與實(shí)時(shí)互動(dòng)，技術(shù)與產(chǎn)品融合下手機(jī)微博用戶(hù)的參與深度、覆蓋廣度與參與維度得到多元化呈現(xiàn)。

倫敦奧運(yùn)會(huì)成為各家微博網(wǎng)站展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的突破口。新浪微博進(jìn)行了功能升級(jí)，用戶(hù)頁(yè)面貼出“奧運(yùn)金牌榜”。新浪官方最新數(shù)據(jù)顯示，在7月28日倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式期間，新浪微博在線人數(shù)超過(guò)2400萬(wàn)。首日賽事新浪微博的話題量已達(dá)1014萬(wàn)，相當(dāng)于南非世界杯一周話題討論量，孫楊游泳奪冠后更新的首條新浪微博，超過(guò)35萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)量，其粉絲數(shù)量也暴增至930萬(wàn)。而騰訊微博專(zhuān)門(mén)打造的奧運(yùn)微頻道、微觀奧運(yùn)、奧運(yùn)助威團(tuán)等紛紛上線，參與話題討論與“收聽(tīng)”冠軍的用戶(hù)迅速上升，奧運(yùn)首金得主易思玲賽后也通過(guò)騰訊微博獨(dú)家。

倫敦奧運(yùn)會(huì)男子公路自行車(chē)賽上，由于現(xiàn)場(chǎng)觀眾過(guò)多利用手機(jī)拍照上傳Twitter信息，激增的數(shù)據(jù)流量導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)堵塞，甚至影響到對(duì)參賽選手的GPS定位，手機(jī)媒體的力量可見(jiàn)一斑。

三、后奧運(yùn)時(shí)代手機(jī)媒體的營(yíng)銷(xiāo)拓展

1984的年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)通過(guò)出售轉(zhuǎn)播權(quán)與引入贊助商競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，開(kāi)啟了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代。自媒體的出現(xiàn)與普及，將奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)帶入了4.0階段，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)了手機(jī)媒體業(yè)務(wù)與市場(chǎng)空間的拓展，刺激了產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的成長(zhǎng)。但奧運(yùn)會(huì)畢竟4年一遇，持續(xù)時(shí)間短暫，后奧運(yùn)時(shí)代如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)拓展，才是手機(jī)媒體面臨的主要問(wèn)題。

1.豐富內(nèi)容，進(jìn)行分眾化營(yíng)銷(xiāo)

奧運(yùn)期間高度集中起來(lái)的用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)，在賽事結(jié)束后迅速分散，受眾需求將重新體現(xiàn)出個(gè)性化的特征，手機(jī)電視憑借攜帶方便、資費(fèi)適中等優(yōu)勢(shì)在北京奧運(yùn)會(huì)中表現(xiàn)搶眼，但奧運(yùn)會(huì)之后手機(jī)電視重新陷入低潮就是例證。傳播方式的多元化，帶來(lái)用戶(hù)選擇的多元化，現(xiàn)階段數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已逐漸成形，內(nèi)容為王，如何從用戶(hù)需求出發(fā)有效地生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，成為手機(jī)媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素《2012中國(guó)人的奧運(yùn)心態(tài)》研究報(bào)告顯示，從營(yíng)銷(xiāo)方式上看，傳統(tǒng)奧運(yùn)宣傳方式對(duì)消費(fèi)者已漸漸失去吸引力，與受眾生活更貼近、有直接利益的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更能使消費(fèi)者感受到尊重與滿(mǎn)足感。后奧運(yùn)時(shí)代的手機(jī)媒體必須要豐富內(nèi)容，了解手機(jī)用戶(hù)的不同需求，進(jìn)行分眾化營(yíng)銷(xiāo)，才能吸引更廣泛的用戶(hù)注意力。

2.避免同質(zhì)化，開(kāi)展特色營(yíng)銷(xiāo)

奧運(yùn)會(huì)使手機(jī)媒體成為通信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商與廣告主比拼的平臺(tái)，但過(guò)度的集中卻容易帶來(lái)同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。以新聞客戶(hù)端為例，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大互聯(lián)網(wǎng)公司雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但內(nèi)容基本停留在賽事結(jié)果、選手訪談、互動(dòng)評(píng)論等初級(jí)層面，特色新聞缺乏，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶(hù)一般隨機(jī)選擇新聞客戶(hù)端，憑品牌忠誠(chéng)度選用客戶(hù)端的積極性不高。手機(jī)電視、手機(jī)微博也缺少專(zhuān)業(yè)化、針對(duì)性強(qiáng)的采編隊(duì)伍與管理體系。與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，手機(jī)媒體因技術(shù)條件等限制本就存在先天不足，缺乏特色營(yíng)銷(xiāo)，這不僅造成資源的浪費(fèi)，也容易使用戶(hù)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，最終遠(yuǎn)離手機(jī)轉(zhuǎn)向其他媒體。倫敦奧運(yùn)會(huì)中，網(wǎng)易公司基于奧運(yùn)時(shí)差、手機(jī)移動(dòng)閱讀性等問(wèn)題，從資訊報(bào)道、奧運(yùn)視頻、手機(jī)應(yīng)用等多方面體現(xiàn)出自身特色，營(yíng)銷(xiāo)效果凸顯。后奧運(yùn)時(shí)代，如何尋求差異化，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)需求與用戶(hù)體驗(yàn)，依靠獨(dú)家內(nèi)容開(kāi)展特色營(yíng)銷(xiāo)，將成為手機(jī)媒體脫穎而出的關(guān)鍵。

3.產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，實(shí)現(xiàn)自主營(yíng)銷(xiāo)

現(xiàn)階段手機(jī)媒體的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式畢竟還要依附于傳統(tǒng)媒體，手機(jī)電視離不開(kāi)地面廣播網(wǎng)、衛(wèi)星廣播網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)微博直播奧運(yùn)離不開(kāi)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等的支撐，傳統(tǒng)媒體在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中仍居于主導(dǎo)地位，手機(jī)媒體的自主營(yíng)銷(xiāo)模式尚未形成。3G時(shí)代的手機(jī)媒體，不僅是傳媒業(yè)與電信業(yè)的融合，也是文化、娛樂(lè)等多種產(chǎn)業(yè)的融合，手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈在縱向上新環(huán)節(jié)增多并更為細(xì)化，橫向上同類(lèi)型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇并走向?qū)I(yè)化，專(zhuān)業(yè)的手機(jī)電視臺(tái)、手機(jī)廣告商等發(fā)展迅猛。后奧運(yùn)時(shí)代，分居手機(jī)媒體上中下游的內(nèi)容提供商、電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、終端制造廠商與手機(jī)用戶(hù)等環(huán)節(jié)，必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，創(chuàng)新盈利渠道，建立合理的利益分配模式，形成健全、共贏的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)利益最大化，這些是手機(jī)媒體未來(lái)實(shí)現(xiàn)自主營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與突破的基礎(chǔ)。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展范文

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是現(xiàn)如今基于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大發(fā)展為背景而發(fā)展起來(lái)的新興經(jīng)濟(jì)模式。同時(shí)也促進(jìn)了那些借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受到大眾歡迎的“網(wǎng)絡(luò)紅人”的興起?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”通過(guò)在綜合社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播等各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)各類(lèi)視頻直播等行為引起廣大粉絲關(guān)注，進(jìn)而帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)代社會(huì)人們普遍對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的各類(lèi)紅人有著深深的喜愛(ài)，這些受喜愛(ài)的網(wǎng)紅們借助于各平臺(tái)上流通的粉絲創(chuàng)造了大量經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)紅們通過(guò)這些社交網(wǎng)站而產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)正飛速增長(zhǎng)。

為了促進(jìn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的健康穩(wěn)步發(fā)展，同時(shí)引導(dǎo)其發(fā)揮出對(duì)社會(huì)更大的正面作用，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、探索大數(shù)據(jù)時(shí)代的大眾化產(chǎn)業(yè)的走向，對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”模式的調(diào)查和研究顯得勢(shì)在必行。

二、調(diào)查狀況分析

為了更深入了解社會(huì)大眾對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)情況，我們?cè)趯W(xué)校周邊地區(qū)通過(guò)紙質(zhì)和在線問(wèn)卷的形式發(fā)放并回收了近300份問(wèn)卷。在我們調(diào)查對(duì)象中，男性占總?cè)藬?shù)比例為64.4%，女性人數(shù)為35.6%。數(shù)據(jù)顯示男性受訪者中有71.34%關(guān)注過(guò)網(wǎng)紅的短視頻、社交賬號(hào)和直播活動(dòng)，同時(shí)有68.78%的女性觀看過(guò)網(wǎng)紅直播，在觀看直播等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)人群中44.4%的人們表示有過(guò)給網(wǎng)紅們打賞的經(jīng)歷，大部分?jǐn)?shù)額在50到200元之間，大約有40%的人都表現(xiàn)出對(duì)自己關(guān)注網(wǎng)紅推薦的商品的購(gòu)買(mǎi)意向，這說(shuō)明了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)人們有著不可或缺的影響。不僅如此，如今受當(dāng)代年輕人群喜愛(ài)的電子競(jìng)技行業(yè)也對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著不可或缺的作用，游戲主播通過(guò)這些游戲直播等形式獲得了巨大收益。在調(diào)查過(guò)程中，還存在一個(gè)明顯特征，對(duì)于那些年紀(jì)稍大的人群來(lái)說(shuō)，他們接觸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)較少，消費(fèi)方式也更傾向于實(shí)體商店，更由于時(shí)代教育問(wèn)題與當(dāng)今年輕人群存在審美差異，加上新聞曝光的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，他們對(duì)現(xiàn)在火熱興起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大發(fā)展并不看好。

三、我??網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在現(xiàn)狀

（一）直播媒介以及方式的多樣化

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)日益蓬勃發(fā)展的背景下，社交媒體的數(shù)量也呈現(xiàn)正相關(guān)增長(zhǎng)，直播平臺(tái)，短視頻APP等社交媒體日益成為青少年生活?yuàn)蕵?lè)的一部分，在這種趨勢(shì)下會(huì)導(dǎo)致越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)入大眾視野，粉絲數(shù)量急增的同時(shí)帶來(lái)了強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。這種模式下存在的問(wèn)題便是平臺(tái)的內(nèi)容各不相同、花樣千姿百態(tài)，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量得不到很好的保障，例如，2016年上旬，文化部公告，將嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播中存在的涉黃行為，這是第一次官方針對(duì)直播平臺(tái)采取強(qiáng)硬管制，說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不規(guī)范行為的嚴(yán)重性。此同時(shí)給相關(guān)監(jiān)管單位的工作也帶來(lái)難度。

（二）相關(guān)部門(mén)監(jiān)管力度有待加強(qiáng)

如今雖然文化部等有關(guān)單位對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中存在的一些問(wèn)題制定了一些規(guī)則，對(duì)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了規(guī)范化整治，但依據(jù)無(wú)法全面捕捉到網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中的不良行為。而更加令人擔(dān)憂(yōu)的是參與關(guān)注這些網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的大多為年齡較小的青少年，分辨是非能力較弱且容易受網(wǎng)絡(luò)上不恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀迷惑。例如直播過(guò)程中出現(xiàn)的網(wǎng)紅不健康言論或者行為，誤導(dǎo)粉絲形成盲目崇拜，還有更多為了引起大眾關(guān)注直播非常極端行為存在安全隱患并對(duì)觀眾造成錯(cuò)誤示范。

（三）商業(yè)結(jié)構(gòu)模式不完善

在調(diào)查過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)有一些受訪對(duì)象非常不支持這種所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，這些人群普遍年齡較大，其中不乏有子女熱衷于網(wǎng)絡(luò)直播，在他們看來(lái)，這種經(jīng)營(yíng)模式一方面占據(jù)了人們大量時(shí)間，影響了正常學(xué)習(xí)生活，另一方面，還有部分青少年瞞著父母給網(wǎng)紅主播進(jìn)行大額度打賞，使得群眾利益受到侵犯，加上前段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)主播馮提莫受到公款巨額打賞事件，這也反映了當(dāng)今“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式存在的弊端，缺乏發(fā)展完善的系統(tǒng)對(duì)所有平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管，以及對(duì)平臺(tái)下的網(wǎng)紅沒(méi)有約束力任其自由發(fā)展。使得這一行業(yè)更進(jìn)一步的健康發(fā)展的步伐更加緩慢。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形成的原因

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形成歸根結(jié)底是信息化的產(chǎn)物，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)終端產(chǎn)品成為人們必不可少的裝備，因此網(wǎng)紅開(kāi)始在發(fā)展初期通過(guò)信息化平臺(tái)使得自身曝光在大眾面前，向大眾展示自己的特點(diǎn)并且在這個(gè)過(guò)程中贏得人們青睞，有了一定粉絲基礎(chǔ)后就有了社會(huì)聲譽(yù)，對(duì)應(yīng)出現(xiàn)了數(shù)量眾多的電商平臺(tái)（以淘寶為例）、直播平臺(tái)以及線下活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)紅人在粉絲的信用中收獲了一定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)固然離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)作用，從原始的郵政網(wǎng)絡(luò)，再?gòu)碾娫捑W(wǎng)絡(luò)的誕生到現(xiàn)在日益完善的數(shù)字化通信技術(shù)；從幾年前的3G，到如今普及的4G再到漸漸展露頭角的5G網(wǎng)絡(luò)；還有隨處可搜到的無(wú)線wifi網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)檫@些信息化技術(shù)的穩(wěn)定發(fā)展，人們有機(jī)會(huì)有條件在工作之余開(kāi)始在各種移動(dòng)終端了解到眾多的網(wǎng)絡(luò)紅人，給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形成打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)谝苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)逐步提升，無(wú)形中帶動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起。

（二）時(shí)展下消費(fèi)觀念的改變

過(guò)去人們的生活更加簡(jiǎn)單貧乏，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的引導(dǎo)，人們傾向于實(shí)體店的消費(fèi)形式，而如今是以80、90后為代表的一代，他們相比于長(zhǎng)輩生活條件更加優(yōu)越，也接受了更加完整高質(zhì)量的教育，在時(shí)代的推動(dòng)下這些80、90后人群有著更加前衛(wèi)的消費(fèi)觀念，更重要的是他們樂(lè)于接受新興事物而且比上一輩人們吸收的更加快速，是如今移動(dòng)端的主要消費(fèi)群體。他們更加熱衷于將社交圈放置到虛擬網(wǎng)絡(luò)上，在這些平臺(tái)他們可以快速尋找到與自己興趣相投的人群。網(wǎng)紅與粉絲經(jīng)濟(jì)效益也在這個(gè)過(guò)程中形成。

（三）移動(dòng)支付方式的便捷化

移動(dòng)支付體系完善、互聯(lián)網(wǎng)的興起使人們感受到諸多便利，微信、支付寶等平臺(tái)的便捷轉(zhuǎn)賬機(jī)制加快了電商、直播行業(yè)的普及，從之前的現(xiàn)金到銀行匯款到現(xiàn)在的移動(dòng)支付，消除了時(shí)間地點(diǎn)的限制，也提高了資金的安全性。為變現(xiàn)方式的多元化發(fā)展提供了更多的可能性。

五、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響

網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)各平臺(tái)實(shí)現(xiàn)利益獲取的同時(shí)對(duì)廣告行業(yè)無(wú)形中是一種挑戰(zhàn)，從開(kāi)始我們?cè)谝曨l中看到的廣告到現(xiàn)在無(wú)處不在的網(wǎng)紅直播視頻可以清楚的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)為了廣告產(chǎn)品的推廣開(kāi)始向網(wǎng)紅們拋出橄欖枝，由于網(wǎng)紅們有著強(qiáng)大數(shù)量對(duì)應(yīng)特征人群的粉絲，這正是企業(yè)所看重的一點(diǎn)，因此廣告投放能夠滿(mǎn)足觀眾需求，企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了所謂的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

六、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的對(duì)策和建議

（一）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升內(nèi)容質(zhì)量

人們之所以熱衷于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，最根本的原因就是被網(wǎng)紅在平臺(tái)的視頻、直播所吸引，如果說(shuō)開(kāi)始是因?yàn)槠湫问?，網(wǎng)紅們借助各種極端的行為贏得大家喜愛(ài)，觀眾會(huì)備受好奇，例如網(wǎng)絡(luò)上某些主播直播食用大量食物最等不恰當(dāng)行為最終引起身體患嚴(yán)重疾病，這種不當(dāng)方式的結(jié)果只能是兩敗俱傷。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本核心靠的是內(nèi)容，這就需要網(wǎng)紅提高自身素質(zhì)，進(jìn)一步使得的內(nèi)容是有思想有深度的，觀眾粉絲會(huì)對(duì)其產(chǎn)生思考和共鳴，不再是看過(guò)丟過(guò)的，這在無(wú)形中會(huì)增加網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的持久度。

（二）建立完善的法律法規(guī)，提升網(wǎng)紅自身法律意識(shí)

對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，最重要的就是建立完善的法律法規(guī)，對(duì)不恰當(dāng)?shù)难孕羞M(jìn)行寬嚴(yán)有度的處理，維護(hù)國(guó)家社會(huì)的長(zhǎng)治久安。

對(duì)政府來(lái)說(shuō)，數(shù)量日益增長(zhǎng)的直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)紅人、以及營(yíng)銷(xiāo)方式都給監(jiān)管帶來(lái)了一定難度，因此需要借助法律法規(guī)建立完善的監(jiān)督體系。做到強(qiáng)有力的措施。

對(duì)于網(wǎng)紅自身而言，其擁有眾多數(shù)量粉絲的情況下，如果只是為了虛張聲勢(shì)博得眾人關(guān)注而不顧其言行舉止對(duì)社會(huì)的影響，終有一天??被這個(gè)社會(huì)所譴責(zé)，在這個(gè)行業(yè)將無(wú)法立足。為了能夠更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，給粉絲樹(shù)立一個(gè)健康積極向上的榜樣這是必不可少的，也是作為一個(gè)公眾人物需要承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展最根本的方法。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展范文

艾瑞最近的中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將翻番，達(dá)到126.3億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為a，2012開(kāi)年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)出與電視臺(tái)同步熱播大劇的特點(diǎn)，這將增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)廣告客戶(hù)的吸引力。

數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國(guó)視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為62.7億元，同比增99.9%。受季節(jié)性因素影響，第4季度廣告收入減少，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)放緩。

值得注意的是，2011年網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)了兩個(gè)較為明顯的行業(yè)特征，一是視頻版權(quán)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)更趨于規(guī)范化，導(dǎo)致影視作品版權(quán)價(jià)格水漲船高；二是廣告主對(duì)視頻行業(yè)認(rèn)可度提高。艾瑞資訊認(rèn)為，這些行業(yè)特征將延續(xù)至2012年，并且還將出現(xiàn)更多新特點(diǎn)。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始與電視臺(tái)同步播出熱門(mén)大劇，將大大提高網(wǎng)絡(luò)視頻的吸引力。

寧夏率先基本實(shí)現(xiàn)廣播電視“戶(hù)戶(hù)通”

為解決農(nóng)村看電視聽(tīng)廣播難的問(wèn)題，、廣電總局去年部署開(kāi)展了全國(guó)直播衛(wèi)星公共服務(wù)工作。作為試點(diǎn)的寧夏回族自治區(qū)，從2011年5月開(kāi)始，有線電視網(wǎng)絡(luò)未通達(dá)的農(nóng)村地區(qū)已基本實(shí)現(xiàn)廣播電視全覆蓋、“戶(hù)戶(hù)通”。70余萬(wàn)農(nóng)戶(hù)的直播衛(wèi)星接收設(shè)施已安裝完畢，投入使用。

據(jù)國(guó)家廣電總局介紹，自治區(qū)將這項(xiàng)工作做為重點(diǎn)惠民工程，成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，完善了工作機(jī)制，從經(jīng)費(fèi)投入、公開(kāi)招標(biāo)、人員培訓(xùn)、安裝調(diào)試等方面予以強(qiáng)力保障。財(cái)政部、寧夏回族自治區(qū)政府為購(gòu)買(mǎi)接收設(shè)施的農(nóng)戶(hù)提供了補(bǔ)貼。廣電總局組織制定了工程技術(shù)方案并指導(dǎo)實(shí)施，確保有序推進(jìn)。多家直播衛(wèi)星設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極參與。

目前，安裝了直播衛(wèi)星接收設(shè)施的寧夏農(nóng)民群眾，不僅可以免費(fèi)接收48套高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，而且可以實(shí)現(xiàn)應(yīng)急廣播和固定電話入戶(hù)服務(wù)。這項(xiàng)工程不僅受到農(nóng)民普遍歡迎，而且對(duì)實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)均等化、建設(shè)城鄉(xiāng)文化一體化、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都發(fā)揮了重要作用。

優(yōu)酷、騰訊合作升級(jí)

2月14日，優(yōu)酷宣布與騰訊微博的戰(zhàn)略合作升級(jí)，優(yōu)酷用戶(hù)與騰訊微博用戶(hù)的評(píng)論可以實(shí)現(xiàn)互通功能。優(yōu)酷方面介紹，這一功能的實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)平臺(tái)的視頻評(píng)論內(nèi)容無(wú)縫回傳，用戶(hù)所上傳到優(yōu)酷的視頻內(nèi)容，無(wú)論是在站內(nèi)被觀看、還是被網(wǎng)友分享到騰訊微博，凡是針對(duì)這一視頻的評(píng)論內(nèi)容，都會(huì)在原視頻下顯示，并有標(biāo)識(shí)提示來(lái)自站外平臺(tái)。據(jù)了解，這也是繼QQ互聯(lián)、一鍵轉(zhuǎn)播等基礎(chǔ)合作之后，雙方再深入合作之舉。

愛(ài)奇藝引入法國(guó)婚戀節(jié)目版權(quán)