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第1篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)趨勢(shì)范文

網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展同時(shí)起步，豐富了廣告的形式和內(nèi)容，并贏得了生存市場(chǎng)，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在所占的市場(chǎng)份額還很小，但它的發(fā)展速度已經(jīng)令其他傳統(tǒng)廣告媒體不敢小視。中國(guó)傳媒研究中心日前的《中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》顯示，2006年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總值達(dá)到1140億元，占中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近1/3，2006年內(nèi)地新媒體的兩大組成板塊移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，其中網(wǎng)絡(luò)游

戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)較快，同比分別增長(zhǎng)62.0％和48.2％①。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀

廣告媒體在歷經(jīng)報(bào)紙（雜志）、電臺(tái)廣播、電視的不斷演變后，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸為人們所接受。鑒于網(wǎng)絡(luò)超高的信息傳播效率和無(wú)以倫比的全球覆蓋性，網(wǎng)絡(luò)廣告這一新型的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵。分析網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面：

⒈網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不斷凸現(xiàn)，廣告效益愈發(fā)顯現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)逐漸凸現(xiàn)出來(lái)。如，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制；網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)廣告信息是互動(dòng)傳播的，用戶可以獲取自己認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動(dòng)形象地將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶面前；網(wǎng)上的廣告可按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，這樣廣告商就可以隨時(shí)更改諸如價(jià)格調(diào)整或商品供求變化等信息；與報(bào)紙和電視相比，單位面積(時(shí)間)的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力②。

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使它的市場(chǎng)空間更為廣闊，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告還存在著諸多的問(wèn)題，但憑借上面所列舉的種種優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告深深地吸引著眾多的企業(yè)和客戶。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及、網(wǎng)民人數(shù)的日益增加，網(wǎng)絡(luò)廣告也將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，其效益將越來(lái)越得以顯現(xiàn)。

⒉網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

從廣告業(yè)整體來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)所占比例還是非常小的，盡管網(wǎng)絡(luò)廣告絕對(duì)數(shù)量不斷增加，卻不能撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體廣告的主導(dǎo)地位。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告只是傳統(tǒng)媒體廣告的有益補(bǔ)充，收入比較少，水平也比較低。但是，互聯(lián)網(wǎng)以其跨時(shí)空、跨地域、圖文并茂的雙向互動(dòng)傳播模式，為廣告的發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)。自從1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)出現(xiàn)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)幅度一直高于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。目前中國(guó)的網(wǎng)民已突破1億，而且還在快速上升，網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)，意味著網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率的增加，同時(shí)，從事網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)增加，給網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)帶來(lái)光明前景，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最具潛力和活力的消費(fèi)群體，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)展。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)廣告市場(chǎng)也在不斷發(fā)展和擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告總額的比例大幅提高，這顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。

⒊網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的興旺，不僅促使原來(lái)的廣告商向網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)傾斜，也催生了越來(lái)越多的廣告商加入到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。另外，用戶服務(wù)提供商、提供廣告效果衡量服務(wù)的公司等多家公司也進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。同時(shí)，面對(duì)巨大的利潤(rùn)空間,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為很多網(wǎng)站的主要收入來(lái)源之一，網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也就愈加的激烈，很多網(wǎng)站都在不斷調(diào)整自己的廣告，對(duì)原有的廣告進(jìn)行改版，增加版面等。由于以上的綜合原因，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段。網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)為廣告業(yè)拓展了新天地，是對(duì)傳統(tǒng)廣告媒體的補(bǔ)充，但只有掌握了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)，才會(huì)給廣告主和廣告商帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。

⒋網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管機(jī)制不完善

雖然網(wǎng)絡(luò)廣告有眾多優(yōu)勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的特殊性也導(dǎo)致了大量的違法行為，虛假?gòu)V告、欺詐性廣告、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告等充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響了交易當(dāng)事人、消費(fèi)者的合法權(quán)益，破壞了正常的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)秩序。由于網(wǎng)絡(luò)廣告是中國(guó)一個(gè)新興的廣告市場(chǎng)，加上網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化、虛擬化等特點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成了一定的難度，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管機(jī)制還不完善，如，網(wǎng)絡(luò)可以煙草廣告，這與《廣告法》相沖突。因此，完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機(jī)制已成為當(dāng)務(wù)之急，否則必將影響其健康發(fā)展。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也經(jīng)歷了由小到大、迅速發(fā)展的過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有重要影響的行業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告將有以下發(fā)

展趨勢(shì)：

⒈網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額會(huì)穩(wěn)定地增長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)廣告具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性。傳統(tǒng)廣告媒體費(fèi)用要占到總費(fèi)用的近80%，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)需印刷、拍攝或錄制，在網(wǎng)上廣告的總價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格便宜很多，平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3%。與報(bào)紙和電視相比，單位面積(時(shí)間)的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來(lái)越多的廣告主和廣告商所重視，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不斷增強(qiáng)，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)等復(fù)合性因素都激發(fā)著廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心，網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)業(yè)額將不斷增長(zhǎng)。

⒉網(wǎng)絡(luò)廣告將與營(yíng)銷全面結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點(diǎn)就在于它的定向性，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)，例如，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放到與婦女相關(guān)的網(wǎng)站上。這樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，就可以把適當(dāng)?shù)男畔⒃谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜?，?shí)現(xiàn)廣告的定向。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，這是一種一對(duì)一的理想營(yíng)銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價(jià)值的信息之間實(shí)現(xiàn)了匹配③。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)還在于它可以給受眾選擇的余地，如價(jià)格、購(gòu)買渠道等，一旦受眾對(duì)廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，他們就可以進(jìn)一步點(diǎn)擊以了解更多的情況，還可以直接利用電子郵件進(jìn)行線上定購(gòu)，并通過(guò)劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過(guò)郵寄或送貨上門進(jìn)行貨物交割，不會(huì)出現(xiàn)其他廣告常有的“脫節(jié)”現(xiàn)象④。

⒊網(wǎng)絡(luò)廣告的形式將會(huì)趨向多樣化和復(fù)雜化

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的逐年擴(kuò)大，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在蓬勃發(fā)展。常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有以下幾種普通網(wǎng)幅廣告、普通按鈕廣告、頁(yè)面懸浮廣告 、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)幅廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)懸浮廣告、彈出窗口廣告、網(wǎng)上視頻廣告、網(wǎng)上流媒體廣告、網(wǎng)上聲音廣告、QQ上線彈出廣告、QQ對(duì)話框網(wǎng)幅廣告、 電子郵件廣告等等⑤，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現(xiàn)形式各具特色，已經(jīng)表現(xiàn)出充分的生動(dòng)性和多樣性?，F(xiàn)在，諸如流媒體、VRML等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富。未來(lái)，富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來(lái)越受到廣告主的青睞⑥。

⒋網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播

隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參照電視廣告的模式進(jìn)行制作。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合，即將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補(bǔ)充，尋求最佳的傳播效果，也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)之一。IT、汽車、消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費(fèi)投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來(lái)將受到越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)的青睞，以期產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果。

⒌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管將更加規(guī)范化

在未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的日益重要，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管力度將會(huì)加大，針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的一些問(wèn)題，將會(huì)有健全的網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)交易制度也將更加規(guī)范。另外，從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化,網(wǎng)站人員的素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都將進(jìn)一步加強(qiáng)。

總之，作為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)將得到越來(lái)越多廣告商的認(rèn)可。中國(guó)作為目前世界上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家，加上政府對(duì)信息化建設(shè)的重視和巨大投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)會(huì)更加繁榮。網(wǎng)絡(luò)廣告在國(guó)家完善的監(jiān)管體制下，將會(huì)憑借它不可比擬的優(yōu)勢(shì)在整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)中大放異彩。

注釋

①.cn/i/2007-03-29/10461439167.shtml，新浪網(wǎng)，科技時(shí)代

② 劉愛(ài)云：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)》[J]，《電子商務(wù)》，2006(5)

③ 姜秀娟、高靜娟：《基于網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性提升網(wǎng)絡(luò)廣告效果的對(duì)策性研究》，《科學(xué)管理》，2006(5)

④ 楊佳：《網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》[J]，《科技信息》，2007（5）

⑤ 酈瞻：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告形式初探》[J]，《浙江萬(wàn)里學(xué)院學(xué)報(bào)》，2007（2）

第2篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)趨勢(shì)范文

用網(wǎng)絡(luò)提升生產(chǎn)力

思科中國(guó)公司產(chǎn)品市場(chǎng)部總經(jīng)理朱立新認(rèn)為,對(duì)很多大公司而言,四五年前工作模式主要是靜態(tài)、集中、地區(qū)化的,如今移動(dòng)、分散、全球化成為工作模式的新特征,甚至可以說(shuō),工作模式正在發(fā)生根本性的變化。但國(guó)際金融危機(jī)的到來(lái),讓很多公司的出差限制比以往更嚴(yán)苛,而客戶流動(dòng)性卻仍然在增強(qiáng),這就加速了網(wǎng)絡(luò)調(diào)整的腳步。2009年上半年,思科推出了移動(dòng)協(xié)作解決方案,這一解決方案集成了多個(gè)產(chǎn)品線的產(chǎn)品和服務(wù),可以有效消除辦公室有線網(wǎng)絡(luò)、辦公室外蜂窩網(wǎng)絡(luò)和高性能Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)之間的“隔閡”,支持在任意工作地點(diǎn)展開(kāi)協(xié)作。

而針對(duì)新的網(wǎng)絡(luò)需求,如移動(dòng)性、數(shù)據(jù)中心整合與擴(kuò)展、協(xié)作式應(yīng)用、安全性與法規(guī)遵從性,思科在今年上半年針對(duì)旗下的多款產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化和更新。思科為其集成多業(yè)務(wù)路由器(ISR)和Catalyst交換機(jī)系列提供了大量新增特性,如Catalyst 6500虛擬交換系統(tǒng)和服務(wù)模塊的集成,使客戶能在其虛擬交換系統(tǒng)園區(qū)核心層部署防火墻、網(wǎng)絡(luò)分析模塊和無(wú)線服務(wù)模塊,為骨干網(wǎng)服務(wù)提供更高可擴(kuò)展性和可靠性。思科還在低端產(chǎn)品Catalyst 4500系列增加了定位服務(wù)Smart Call Home和EnergyWise。

讓企業(yè)協(xié)同更簡(jiǎn)單

電話、視頻、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議等無(wú)疑是金融危機(jī)背景下企業(yè)“節(jié)流”的有效方式――不僅省去數(shù)額可觀的差旅費(fèi),還讓企業(yè)的信息傳遞更加快捷。不過(guò)隨著用戶購(gòu)買能力的下降,網(wǎng)絡(luò)會(huì)議服務(wù)商需要根據(jù)用戶的實(shí)際需求提供更加多元化的產(chǎn)品。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)趨勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)潮流；整合營(yíng)銷；品牌戰(zhàn)略；目標(biāo)細(xì)分

中圖分類號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-0278（2016）01-039-01

一、重視消費(fèi)者，關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造顧客需要，引領(lǐng)消費(fèi)潮流

（一）追求自主、獨(dú)立的消費(fèi)心理

個(gè)體消費(fèi)者主動(dòng)性增強(qiáng)的變化來(lái)源于社會(huì)不確定性以及人類追求心理穩(wěn)定和平衡的欲望。目前全球社會(huì)化的分工日益細(xì)化、專業(yè)化，在這種趨勢(shì)下個(gè)體消費(fèi)者不僅對(duì)購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)感隨選擇的增多而增加，而且對(duì)傳統(tǒng)的“填鴨式”、“病毒式”營(yíng)銷方式產(chǎn)生反感和不信任。個(gè)體消費(fèi)者的購(gòu)買行為過(guò)程轉(zhuǎn)變成為喜歡通過(guò)主動(dòng)尋求各種可能的途徑獲取與商品有關(guān)的信息并對(duì)這些信息進(jìn)行反復(fù)分析、比較，最終實(shí)施購(gòu)買行為，他們從購(gòu)買行為中可以獲取心理上的平衡以減輕風(fēng)險(xiǎn)感，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的信任和獲得心理上的滿足?，F(xiàn)代個(gè)體消費(fèi)者不僅需要了解產(chǎn)品全面的信息，通常還作為整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中一個(gè)積極主動(dòng)因素去參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、運(yùn)送等等，充分體現(xiàn)了個(gè)體消費(fèi)者在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)中追求自主、獨(dú)立選購(gòu)并與商家進(jìn)行雙向互動(dòng)的特點(diǎn)。個(gè)體消費(fèi)者自主、獨(dú)立的消費(fèi)心理是使個(gè)體消費(fèi)者最終選擇電子商務(wù)途徑實(shí)施購(gòu)買行為的重要因素。

（二）追求表現(xiàn)自我的消費(fèi)心理

網(wǎng)上購(gòu)物行為源自個(gè)人消費(fèi)意向的積極行為，統(tǒng)稱會(huì)花費(fèi)較多的時(shí)間到網(wǎng)上的虛擬商店瀏覽、比較和選擇。網(wǎng)上虛擬商店這種獨(dú)特的購(gòu)物環(huán)境與傳統(tǒng)交易過(guò)程截然不同，這種購(gòu)買方式引起了消費(fèi)者的好奇、超脫和個(gè)人情感變化。在網(wǎng)上，個(gè)體消費(fèi)者完全可以按照自己的意愿向商家提出各種要求，不必再受傳統(tǒng)交易過(guò)程中營(yíng)銷人員的影響和干擾，可以完全以自我為中心，根據(jù)自己的想法挑選商品，在消費(fèi)中充分表現(xiàn)自我意愿。

（三）追求方便、快捷的消費(fèi)心理

對(duì)于快節(jié)奏生活的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，在購(gòu)物中能獲得即時(shí)、方便、快捷顯得更為重要。傳統(tǒng)的商品購(gòu)物選擇過(guò)程短則幾分鐘，長(zhǎng)則幾小時(shí)，再加上往返路途的時(shí)間，消耗了消費(fèi)者大量的時(shí)間、精力，而網(wǎng)上購(gòu)物彌補(bǔ)了這個(gè)缺陷。現(xiàn)代社會(huì)一大部分人工作壓力較大、緊張度高，他們會(huì)選擇以購(gòu)物的方便性為首要目標(biāo)，追求時(shí)間和勞動(dòng)成本的盡量節(jié)約。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的不限空間、時(shí)間、地域的特性能夠充分滿足這一需求。目前越來(lái)越多的個(gè)體消費(fèi)者加入到網(wǎng)上購(gòu)物中，淘寶、易趣、8848等大型網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的日趨完善及銷售額的不斷增加，正體現(xiàn)了電子商務(wù)正越來(lái)越被個(gè)體消費(fèi)者所認(rèn)可。

（四）追求躲避干擾的消費(fèi)心理

現(xiàn)代個(gè)體消費(fèi)者更加注重精神的愉悅、個(gè)性的實(shí)現(xiàn)、情感的滿足等高層次的消費(fèi)需要。希望在購(gòu)物中能隨便看、隨便選，保持心理狀態(tài)的輕松、自由，不受其它推銷的干擾，最大程度的得到自尊心理的滿足。電子商務(wù)的虛擬店鋪與傳統(tǒng)的店鋪模式相比，傳統(tǒng)的店鋪模式下個(gè)體消費(fèi)者在購(gòu)物中商家所提供的銷售服務(wù)通常會(huì)對(duì)個(gè)體消費(fèi)者構(gòu)成干擾和妨礙，有時(shí)過(guò)于熱情的服務(wù)甚至嚇跑了消費(fèi)者，或者誤導(dǎo)個(gè)體消費(fèi)者做出購(gòu)買選擇。

二、營(yíng)銷理念的改變

（一）“整合營(yíng)銷”理念

我們則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合模式是通過(guò)企業(yè)和顧客的不斷交互，清楚地了解顧客的個(gè)性化需求后，作出響應(yīng)的使全企業(yè)利潤(rùn)最大化的4P策略決策。在這一整合營(yíng)銷策略過(guò)程中，4C和4P不是相互替代的關(guān)系，而是4C前提下的決策，企業(yè)最終的操作還是4P，只是整合營(yíng)銷模式下的4P已經(jīng)包含了4C的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的無(wú)居間性使得這種交互成為可能。

（二）品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源。對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，已成為其保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。首先，品牌的重要功能在于通過(guò)其價(jià)值創(chuàng)造為企業(yè)提供利潤(rùn)增長(zhǎng)的源泉，為企業(yè)擴(kuò)張尋求途徑。一方面表現(xiàn)在品牌為顧客提供感知價(jià)值，即品牌可以方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇。顧客通過(guò)品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)的認(rèn)知作用，加工，整理有關(guān)品牌信息，從而增強(qiáng)購(gòu)買信心，提高自身對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，縮短顧客購(gòu)買商品的決策過(guò)程。品牌的忠誠(chéng)度能夠直接轉(zhuǎn)變成未來(lái)銷售增長(zhǎng)。選擇知名的品牌，對(duì)于消費(fèi)者而言無(wú)疑是一種省事、可靠又減少風(fēng)險(xiǎn)的方法。尤其是在大眾消費(fèi)者領(lǐng)域，同類產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇的品牌一般都有幾十個(gè)。面對(duì)如此眾多的商品和服務(wù)提供商，消費(fèi)者是無(wú)法通過(guò)比較產(chǎn)品服務(wù)本身來(lái)做出準(zhǔn)確判斷的。因此，品牌戰(zhàn)略的市場(chǎng)營(yíng)銷在消費(fèi)者心中樹(shù)立了產(chǎn)品的標(biāo)志，也樹(shù)立了企業(yè)的形象。品牌戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)的招牌。品牌在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，其在消費(fèi)者的心里逐漸形成了企業(yè)的象征性符號(hào)，同時(shí)品牌化的市場(chǎng)營(yíng)銷縮短了消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程，降低了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，加速了企業(yè)產(chǎn)品的銷售流程，縮短了經(jīng)營(yíng)周期，加快了盈利過(guò)程，提高了資產(chǎn)價(jià)值。

（三）目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷

第4篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)趨勢(shì)范文

曾經(jīng)對(duì)簿公堂的老對(duì)手，現(xiàn)在將攜手沖浪數(shù)字音樂(lè)。

10月13日，網(wǎng)易公司旗下網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊公司旗下QQ音樂(lè)共同宣布達(dá)成音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。雙方此次合作所涉及的音樂(lè)版權(quán)達(dá)到150萬(wàn)首以上，包括QQ音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)、杰威爾音樂(lè)、福茂音樂(lè)、《我是歌手第三季》等內(nèi)容，雙方對(duì)此次合作都表現(xiàn)出了積極的配合態(tài)度，以及日后更多合作的意愿。

版權(quán)問(wèn)題一直是困擾數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的攔路虎。最近幾年，在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)，圍繞著“音樂(lè)版權(quán)”之爭(zhēng)此起彼伏，爭(zhēng)議不斷。紛亂的行業(yè)環(huán)境為數(shù)字音樂(lè)的健康發(fā)展制造了諸多阻礙，這不僅損害了各平臺(tái)的利益，也損害了用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，使得整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)的進(jìn)一步壯大和發(fā)展舉步艱難。

“國(guó)家對(duì)于版權(quán)保護(hù)問(wèn)題一直不留余力，尤其是電影、音樂(lè)等行業(yè)，版權(quán)問(wèn)題關(guān)系著該行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)節(jié)點(diǎn)?！北本┕獠视皹I(yè)總經(jīng)理韓軼在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示。

韓軼表示，隨著國(guó)家對(duì)版權(quán)保護(hù)越來(lái)越重視，今后版權(quán)將逐漸成為稀缺資源，誰(shuí)擁有了版權(quán)誰(shuí)將會(huì)擁有談判的砝碼。在相關(guān)法律法規(guī)的政策引導(dǎo)下，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的版權(quán)合作將會(huì)逐漸常態(tài)化。屆時(shí)，一些無(wú)法獲得版權(quán)的小平臺(tái)將會(huì)面臨高額的音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用，而抱團(tuán)取暖的音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)費(fèi)用將會(huì)攤低，行業(yè)洗牌將會(huì)來(lái)臨。

但行業(yè)之間的整合將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論是網(wǎng)易云音樂(lè)，還是騰訊的QQ音樂(lè)，抑或其他音樂(lè)應(yīng)用產(chǎn)品，產(chǎn)品間更多的合作，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是有益的。在響應(yīng)國(guó)家版權(quán)政策層面對(duì)于數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的呼吁的同時(shí)，對(duì)于完善行業(yè)規(guī)范，提升市場(chǎng)形象，都有積極的推動(dòng)作用。更多產(chǎn)品間的合作，也讓人們對(duì)于未來(lái)充滿了更多的期冀和信心。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)趨勢(shì)范文

為了填補(bǔ)傳統(tǒng)出售渠道的不足，同時(shí)也為了省掉付給賣場(chǎng)的高額租金，一些出產(chǎn)廠家開(kāi)始實(shí)驗(yàn)連鎖經(jīng)營(yíng)，并很快引來(lái)業(yè)界齊聲叫好，不少企業(yè)責(zé)任人聲明，門窗五金連鎖經(jīng)營(yíng)將會(huì)是近來(lái)幾年內(nèi)門窗營(yíng)銷的必由之路。

行業(yè)人士介紹，連鎖經(jīng)營(yíng)特色鮮明，把連鎖經(jīng)營(yíng)引申到門窗五金行業(yè)內(nèi)，眼前還有相當(dāng)?shù)那逍赂泻湍吧小Ｆ鋵?shí)，這種經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)在世界上盛行了100多年。早在1865年美國(guó)勝家縫紉機(jī)公司便開(kāi)始了特許連鎖經(jīng)營(yíng)，往后逐步成為零售業(yè)、飲食業(yè)、服務(wù)業(yè)遍及選用的經(jīng)營(yíng)組織格式。連鎖經(jīng)營(yíng)具有闡揚(yáng)范圍經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)范圍效益；品牌和服務(wù)意識(shí)劇烈；可以用先進(jìn)的法子進(jìn)行規(guī)范化管理等。

這種經(jīng)營(yíng)模式第一對(duì)出產(chǎn)廠家提出了新的更高要求：共用一個(gè)品牌，共樹(shù)一個(gè)形象，廠家不僅要有獨(dú)具特色的商品、出售和服務(wù)，并且更要有維持這種優(yōu)勢(shì)的本領(lǐng)，從而確保連鎖系統(tǒng)健康穩(wěn)步發(fā)展。作為加盟商，在經(jīng)營(yíng)中要遵照廠家的要求，統(tǒng)一店名店貌、統(tǒng)一進(jìn)貨、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一服務(wù)，換言之，商家只要遵照廠家的統(tǒng)一要求克隆就可以了，不僅簡(jiǎn)明易行，并且在廠家品牌的輝映下極易達(dá)到靈肉合一的成效，前途無(wú)窮。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)趨勢(shì)范文

調(diào)查地點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)

調(diào)查內(nèi)容：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的調(diào)查

調(diào)查對(duì)象：網(wǎng)游用戶

1.虛擬物品市場(chǎng)概況

網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易是指網(wǎng)絡(luò)游戲用戶通過(guò)游戲運(yùn)營(yíng)商提供的服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲程序預(yù)先設(shè)定的游戲規(guī)則獲得運(yùn)營(yíng)商提供的游戲虛擬物品后，通過(guò)多種渠道將獲取的虛擬物品向其他游戲用戶進(jìn)行有償轉(zhuǎn)讓的一種個(gè)人用戶之間的交易行為。

目前市場(chǎng)上進(jìn)行交易的網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品主要類型包括網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣和網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬道具。網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣和網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬道具的一個(gè)重要區(qū)別在于：網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬道具存在于游戲程序之內(nèi)，而網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣是存在于游戲程序之外。

當(dāng)前虛擬物品交易的渠道主要有三類：① 獨(dú)立的傳統(tǒng)第三方虛擬物品交易平臺(tái)，包括專業(yè)虛擬物品交易平臺(tái)和具有虛擬物品業(yè)務(wù)的第三方綜合交易平臺(tái);② 用戶間利用各種信息交流渠道，通過(guò)公共的支付手段或現(xiàn)金，自主聯(lián)系的直接交易渠道;③ 游戲運(yùn)營(yíng)商技術(shù)支持的新型第三方虛擬物品 API 自動(dòng)交易平臺(tái)。

如圖所示，20xx 年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易市場(chǎng)總體繼續(xù)保持總量增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，受到客戶端網(wǎng)游的游戲發(fā)展放緩的影響，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易的增速有所放緩，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，20xx 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的交易總量約為 276 億元，同比增長(zhǎng) 35.3%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲年度市場(chǎng)報(bào)告最新圖片

自20xx～20xx 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲年度市場(chǎng)報(bào)告最新圖片

自20xx 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易市場(chǎng)交易類型

2.虛擬物品市場(chǎng)特點(diǎn)

20xx 年度交易總量發(fā)展的放緩，主要受到傳統(tǒng)大型 MMORPG 客戶端游戲的發(fā)展總量放緩的影響，客戶端游戲市場(chǎng) 20xx 年鮮有大型產(chǎn)品問(wèn)世，而傳統(tǒng)客戶端游戲開(kāi)發(fā)巨頭如網(wǎng)龍等已經(jīng)將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到移動(dòng)應(yīng)用方面，金山游戲甚至宣布將放棄 PC 客戶端游戲的研發(fā)，轉(zhuǎn)型移動(dòng)游戲等。

目前，二級(jí)市場(chǎng)的交易仍然主要集中于 MMORPG 的客戶端游戲領(lǐng)域，在新型游戲領(lǐng)域如網(wǎng)頁(yè)游戲以及移動(dòng)網(wǎng)在線游戲等方面受到游戲開(kāi)發(fā)特性，內(nèi)置經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等因素的影響，傳統(tǒng)交易形式和服務(wù)模式暫時(shí)未能滿足網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游的虛擬物品的交易的需求尚未被即發(fā)出來(lái)，但新型市場(chǎng)的交易需求潛力巨大。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)趨勢(shì)范文

本文即是基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+大背景下，探討國(guó)企中財(cái)務(wù)與人力資源存在著怎樣的關(guān)系，并進(jìn)一步對(duì)如何合理應(yīng)用財(cái)務(wù)與人力資源的關(guān)系，來(lái)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+市場(chǎng)趨勢(shì)的發(fā)展的舉措進(jìn)行了分析。

一、研究現(xiàn)狀

通過(guò)知網(wǎng)文獻(xiàn)資源檢索，國(guó)內(nèi)外學(xué)者無(wú)論是從定性討論還是定量分析，對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)與人力資源的關(guān)系進(jìn)行了較為詳實(shí)的研究，并形成了較為豐富的研究成果。李麗華和高杰（2011）通過(guò)定量分析得出，企業(yè)人員的平均教育程度能夠?qū)ζ髽I(yè)的績(jī)效發(fā)揮顯著的促進(jìn)影響。Mak A khtar基于對(duì)一系列企業(yè)數(shù)據(jù)的實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，員工薪酬與企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效之間具有明顯的正向相關(guān)關(guān)系。

但與此同時(shí)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)國(guó)有企業(yè)財(cái)務(wù)與人力資源關(guān)系的研究文獻(xiàn)較少，而且大多數(shù)學(xué)者對(duì)此研究偏重于定量研究方法，定性分析方法較少?，F(xiàn)代企業(yè)中如何準(zhǔn)確衡量人力資源情況的指標(biāo)不統(tǒng)一，學(xué)者的研究結(jié)論多是基于特定研究目標(biāo)和特定定量指標(biāo)而言，不乏局限性。

二、國(guó)企中財(cái)務(wù)與人力資源的關(guān)系探究

（一）規(guī)范的財(cái)務(wù)管理與人力資源是支撐與驗(yàn)證的關(guān)系。財(cái)務(wù)管理的主要職能一方面在于將企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)記錄下來(lái)，展現(xiàn)企業(yè)各項(xiàng)資金來(lái)龍去脈，確保企業(yè)各項(xiàng)資金活動(dòng)有序。另一方面則在于為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員、投資人、債權(quán)人或有關(guān)政府部門提供決策參考。當(dāng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員、投資人、債權(quán)人或有權(quán)知悉企業(yè)人力資源情況的相關(guān)者在進(jìn)行企業(yè)決策、投資活動(dòng)時(shí)，需要企業(yè)提供企業(yè)人力資源的信息，如企業(yè)需要多大資金規(guī)?？梢杂糜谌藛T招聘、員工培訓(xùn)，或某一年，企業(yè)用于人員獎(jiǎng)勵(lì)、福利發(fā)放的資金情況如何，就需要企業(yè)對(duì)外提供有關(guān)人力資源方面的財(cái)務(wù)信息，以便信息需求者作出管理和投資決策。

（二）財(cái)務(wù)與人力資源是提升與帶動(dòng)的關(guān)系。人力資源作為企業(yè)發(fā)展的核心力量，如何在最小成本下發(fā)揮人力資源最大的潛能是企業(yè)一貫的追求。要實(shí)現(xiàn)企業(yè)人力資源成本最小化，僅僅減員壓耗并不是長(zhǎng)久之計(jì)，更重要的在于做好財(cái)務(wù)工作，從財(cái)務(wù)上規(guī)劃人力資源成本管理，設(shè)定人力資源成本預(yù)警臨界值，為企業(yè)在人力資源成本上的投入合理化提供數(shù)據(jù)參考，提升人力資源使用效率和經(jīng)營(yíng)效益。與此同時(shí)，人力資源作為企業(yè)財(cái)務(wù)工作的直接主體，財(cái)務(wù)工作規(guī)范與否、合理與否直接取決于企業(yè)人力資源素質(zhì)的高低。良好的人力資源素質(zhì)可以有效的提高企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作的合規(guī)性。

（三）財(cái)務(wù)與人力資源是指導(dǎo)與被指導(dǎo)的關(guān)系。隨著企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)管理人員注重財(cái)務(wù)報(bào)告信息的全面性、規(guī)范性和決策性參考價(jià)值。其中人力資源規(guī)模、素質(zhì)等信息已成為財(cái)務(wù)報(bào)告中不可或缺的重要組成部分。企業(yè)管理需要以財(cái)務(wù)報(bào)告的形式將人力資源成本與效益的具體情況展現(xiàn)出來(lái)，以便于企業(yè)未來(lái)調(diào)整人力資源利用戰(zhàn)略，制定員工獎(jiǎng)勵(lì)與管理制度等。由此，企業(yè)財(cái)務(wù)指導(dǎo)人力資源發(fā)展，通過(guò)在財(cái)務(wù)報(bào)告中對(duì)企業(yè)人力資源信息的披露，指導(dǎo)企業(yè)人力資源數(shù)量、布局的調(diào)整，從而提高企業(yè)人力資源的利用效率。

三、應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+市場(chǎng)趨勢(shì)影響的關(guān)系應(yīng)用對(duì)策

（一）完善財(cái)務(wù)職能并強(qiáng)化人員管理。為了更加有力的促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)財(cái)務(wù)管理人員的綜合素質(zhì)，完善企業(yè)財(cái)務(wù)職能并強(qiáng)化對(duì)財(cái)務(wù)管理人員的管理勢(shì)在必行。建議國(guó)有企業(yè)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)或會(huì)計(jì)人員選拔應(yīng)主要集中于那些經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的、并具有相應(yīng)財(cái)務(wù)或會(huì)計(jì)工作職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水平的人員。同時(shí)，建議國(guó)有企業(yè)對(duì)現(xiàn)有的財(cái)務(wù)管理人員要進(jìn)行定期、系統(tǒng)的培訓(xùn)，適時(shí)收集財(cái)務(wù)管理人員的培訓(xùn)需求，將培訓(xùn)需求統(tǒng)計(jì)、整理形成一個(gè)比較系統(tǒng)的培訓(xùn)計(jì)劃，進(jìn)而不斷的提高他們的專業(yè)水平。

（二）拓寬財(cái)務(wù)信息的交流渠道并加強(qiáng)溝通。為滿足企業(yè)管理以及投資人員對(duì)企業(yè)人力資源信息知曉的需求，國(guó)有企業(yè)要不斷創(chuàng)新拓寬財(cái)務(wù)信息的交流渠道，使人力資源信息的披露不僅僅局限于以財(cái)務(wù)報(bào)告的形式，如國(guó)有企業(yè)可以通過(guò)借助社交網(wǎng)絡(luò)，如騰訊QQ、飛信，甚至是微信，在企業(yè)與各個(gè)分司之間建立財(cái)務(wù)信息的交流討論組或群組，使總部的財(cái)務(wù)信息能夠及時(shí)的傳達(dá)到各個(gè)分司，且使分司的人力資源信息也能夠有效的反饋給總部，突破傳統(tǒng)國(guó)有企業(yè)的分司分散的局限性，有效推動(dòng)財(cái)務(wù)對(duì)人力資源的監(jiān)督、指導(dǎo)與支撐作用。

（三）高度重視并積極應(yīng)對(duì)未來(lái)財(cái)務(wù)與人力資源融合趨勢(shì)。人力資源數(shù)據(jù)作為財(cái)務(wù)管理分析與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)信息的一部分，財(cái)務(wù)管理數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析的準(zhǔn)確性對(duì)人力資源數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性以及未來(lái)企業(yè)人力資源預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性具有關(guān)鍵性影響。由此，未來(lái)在財(cái)務(wù)信息中需要披露人力資源信息，衡量人力資源效益的指標(biāo)中需要接入財(cái)務(wù)指標(biāo)，財(cái)務(wù)與人力資源相互聯(lián)系、影響、作用乃至融合將成為大趨勢(shì)。企業(yè)應(yīng)高度重視并積極應(yīng)對(duì)未來(lái)財(cái)務(wù)與人力資源的這種相互聯(lián)系、影響、作用乃至融合的趨勢(shì)，根據(jù)企業(yè)管理實(shí)際情況，在財(cái)務(wù)核算中加入人力資源信息，并利用財(cái)務(wù)核算信息作為未來(lái)人力資源規(guī)劃及使用的依據(jù)，使之成為一種常態(tài)化運(yùn)行機(jī)制。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)趨勢(shì)范文

2009年是中國(guó)3G元年，工業(yè)和信息化部向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通分別發(fā)放了TD-SCDMA(國(guó)產(chǎn)3G，以下簡(jiǎn)稱“TD”)、CDMA2000和WCDMA牌照。3G牌照的發(fā)放，意味著籌備多年的3G時(shí)代終于拉開(kāi)大幕，而電信運(yùn)營(yíng)商間的新一輪大戰(zhàn)就此全面展開(kāi)。截止2009年12月，2009年3G網(wǎng)絡(luò)總投資額達(dá)到1435億，建設(shè)基站28萬(wàn)個(gè)，3G用戶超過(guò)一千萬(wàn)。中國(guó)移動(dòng)的TD網(wǎng)絡(luò)已實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)238個(gè)城市的覆蓋，而中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的3G網(wǎng)絡(luò)則分別覆蓋了285個(gè)和342個(gè)城市。在世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體比較嚴(yán)峻的背景下，中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)依然取得了驕人的成績(jī)，保持了高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這主要?dú)w因于國(guó)家十大產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃的實(shí)施，3G通信作為電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃重要組成部分，在國(guó)家政策扶持下取得了巨大發(fā)展。

從3G市場(chǎng)格局來(lái)看，由于3G牌照的發(fā)放和電信企業(yè)重組，中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大變化。由于中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通都成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，對(duì)于今后電信市場(chǎng)的發(fā)展也具有深遠(yuǎn)的影響。從3G業(yè)務(wù)類型來(lái)看，3G業(yè)務(wù)發(fā)展較快，目前3G增值業(yè)務(wù)和無(wú)線寬帶業(yè)務(wù)在整體營(yíng)業(yè)收入中的比例超過(guò)四分之一。手機(jī)銀行、手機(jī)電視、手機(jī)音樂(lè)、位置服務(wù)、手機(jī)網(wǎng)游等新業(yè)務(wù)使用戶有了全新的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)，賽迪顧問(wèn)的《2009-2010年中國(guó)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)研究年度報(bào)告》，將從以下方面幫助業(yè)界廠商、投資者、產(chǎn)業(yè)鏈條更精確地把握中國(guó)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展脈動(dòng)。

精煉運(yùn)營(yíng)商2009年市場(chǎng)表現(xiàn)，從細(xì)分市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)策略評(píng)述等多個(gè)維度總結(jié)3G運(yùn)營(yíng)商成敗得失。

對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的深度量化預(yù)測(cè)，就整體和細(xì)分市場(chǎng)展開(kāi)建?；貧w與專家校驗(yàn)，得出有價(jià)值的趨勢(shì)分析與定量結(jié)果。細(xì)分市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力與阻礙因素，以及用戶需求的多維剖析。

報(bào)告框架

目錄

主要結(jié)論

重要發(fā)現(xiàn)

一、2009年全球3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)概述

(一)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

1、2009年3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀

2、2009年3G用戶規(guī)模與增長(zhǎng)

3、2009年3G業(yè)務(wù)規(guī)模與增長(zhǎng)

4、發(fā)展趨勢(shì)分析

(二)主要國(guó)家與地區(qū)

1、歐洲

2、韓國(guó)

3、日本

4、美國(guó)

二、2009年中國(guó)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)概述

(一)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

1、2009年3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀

2、2009年3G用戶規(guī)模與增長(zhǎng)

3、2009年3G業(yè)務(wù)規(guī)模與增長(zhǎng)

(二)基本特點(diǎn)

(三)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

三、2011-2012年中國(guó)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

(一) 2011-2012年中國(guó)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

1、2011-2012年3G用戶規(guī)模與增長(zhǎng)

2、2011-2012年3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

(二) 2011-2012年中國(guó)3G業(yè)務(wù)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

1、手機(jī)電視

2、流媒體音樂(lè)

3、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲

4、位置服務(wù)

四、2011-2012年中國(guó)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

(一)需求

(二)業(yè)務(wù)

(三)技術(shù)

(四)終端

五、細(xì)分市場(chǎng)研究

(一) 3G語(yǔ)音通信業(yè)務(wù)市場(chǎng)

(二) 3G移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)

1、手機(jī)電視

2、流媒體音樂(lè)

3、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲

4、位置服務(wù)

六、中國(guó)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

(一)中國(guó)移動(dòng)

1、3G網(wǎng)絡(luò)策略

2、3G發(fā)展策略

3、3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品策略

(二)中國(guó)聯(lián)通

1、3G網(wǎng)絡(luò)策略

2、3G發(fā)展策略

3、3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品策略

(三)中國(guó)電信

1、3G網(wǎng)絡(luò)策略

2、3G發(fā)展策略

3、3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品策略

七、賽迪建議

表目錄

?3G業(yè)務(wù)的主要細(xì)分功能

?2006-2009年全球WCDMA/CDMA2000用戶規(guī)模

?2006-2009年全球當(dāng)年部署WCDMA/CDMA2000商用網(wǎng)絡(luò)數(shù)量

?中國(guó)移動(dòng)TD三期招標(biāo)包括的28城市及覆蓋范圍

?3G業(yè)務(wù)與2G業(yè)務(wù)的分類與對(duì)比關(guān)系

……

圖目錄

?2007-2009年全球3G用戶規(guī)模及增長(zhǎng)

?2007-2009年全球3G用戶結(jié)構(gòu)

?2007-2009年全球3G設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)

?2009年全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入規(guī)模與增長(zhǎng)

?2009年中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA三期招標(biāo)市場(chǎng)份額結(jié)構(gòu)

?2009年中國(guó)電信CDMA設(shè)備招標(biāo)市場(chǎng)份額結(jié)構(gòu)

?2007-2009年中國(guó)3G用戶規(guī)模及增長(zhǎng)

?2009-2012年中國(guó)3G用戶規(guī)模預(yù)測(cè)

?2009-2012年中國(guó)3G業(yè)務(wù)收入規(guī)模與增長(zhǎng)

?2009-2012年各3G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入規(guī)模

?2009-2012年3G細(xì)分業(yè)務(wù)規(guī)模

?2009-2012年中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入規(guī)模與增長(zhǎng)

?2009-2012年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)收入規(guī)模與增長(zhǎng)

第9篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)趨勢(shì)范文

目前公司的產(chǎn)品主要為L(zhǎng)ED全彩顯示屏，銷售收入占比超過(guò)90%。

行業(yè)前景廣闊

LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，在全世界形成了廣闊的市場(chǎng)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2013 年全球LED全彩顯示屏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到64.12億美元。

中國(guó)LED全彩顯示屏產(chǎn)業(yè)起步較晚，但卻面臨著良好的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，從2007年到2013年，中國(guó)全彩顯示屏市場(chǎng)規(guī)模從43.92億元擴(kuò)大到187.93億元，增長(zhǎng)了328%。

艾比森憑借精細(xì)化的管理、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、先進(jìn)的LED封裝器件與顯示屏一體化生產(chǎn)體系、高效的全球化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)，近三年來(lái)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)快速增長(zhǎng)，2011年-2013年，公司營(yíng)業(yè)收入分別為41527萬(wàn)元、62373萬(wàn)元和72977萬(wàn)元，2012年和2013年增長(zhǎng)幅度分別為50.2%和17%。

隨著未來(lái)全球市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)以及公司LED全彩顯示屏建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)施，公司產(chǎn)品銷售規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。公司順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，著力打造高亮度、全彩化的LED顯示系列產(chǎn)品，憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、先進(jìn)的LED封裝器件與顯示屏一體化生產(chǎn)體系、高效的全球化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，可降低對(duì)個(gè)別市場(chǎng)銷售的依賴，有效化解個(gè)別市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)產(chǎn)品銷售的不利影響。因此，未來(lái)幾年，公司顯示屏產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率將呈逐年上升的趨勢(shì)。

外銷優(yōu)勢(shì)明顯

艾比森產(chǎn)品以外銷為主，2011年-2013年，公司產(chǎn)品出口收入和占比均逐年擴(kuò)大，出口收入分別為 27493萬(wàn)元、44634萬(wàn)元和58182萬(wàn)元，占比為66.2%、71.6%、79.7%。根據(jù)公開(kāi)信息，公司報(bào)告期內(nèi)境外銷售收入與同行業(yè)上市公司相比規(guī)模最大，已在全球范圍內(nèi)逐步樹(shù)立起良好的品牌形象并擁有廣泛的市場(chǎng)知名度。

公司立足于全球中高端LED全彩顯示屏市場(chǎng)，在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有近3000家客戶資源。

全球化的市場(chǎng)架構(gòu)為公司產(chǎn)品出口銷售的持續(xù)增長(zhǎng)打開(kāi)了市場(chǎng)空間，同時(shí)，產(chǎn)品市場(chǎng)在地域上的分散分布亦可大大降低公司經(jīng)營(yíng)對(duì)單一區(qū)域市場(chǎng)的依賴，提高公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

與巴可、達(dá)科等外國(guó)公司相比，公司雖然營(yíng)業(yè)規(guī)模較小，技術(shù)研發(fā)實(shí)力存在一定差距，但憑借產(chǎn)品的高性價(jià)比，境外市場(chǎng)發(fā)展較快，形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

保薦機(jī)構(gòu)認(rèn)為，公司在境外市場(chǎng)份額方面領(lǐng)先于境內(nèi)主要廠商，憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、先進(jìn)的LED封裝器件與顯示屏一體化生產(chǎn)體系、高效的全球化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，公司實(shí)現(xiàn)了主導(dǎo)產(chǎn)品由定制化向標(biāo)準(zhǔn)化的升級(jí)，具有一定的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

盈利能力出色

良好的產(chǎn)品市場(chǎng)效應(yīng)、穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略、卓越的管理能力使得公司資產(chǎn)管理和盈利能力總體上優(yōu)于同行可比上市公司水平，從而為公司抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

公司2013年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為7.94、存貨周轉(zhuǎn)率為5.19、加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為38.99%、盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)為148.16%，主要資產(chǎn)管理和盈利能力指標(biāo)在同行業(yè)可比上市公司中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。