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第1篇：包裝設(shè)計(jì)目的范文

關(guān)鍵詞:藝術(shù)形式;藝術(shù)創(chuàng)作

1影視動(dòng)畫發(fā)展現(xiàn)狀

隨著影視行業(yè)不斷的發(fā)展，精美的包裝，創(chuàng)建精品欄目包裝，這個(gè)行業(yè)是非常重要的。電視節(jié)目只從這幅圖中，利用開放和生動(dòng)的列以及不同風(fēng)格的背景音樂，字幕的處理上、包裝顏色、節(jié)奏和運(yùn)動(dòng)形式等，具有良好的組合，反映了包裝的魅力。在電影中，電影和電視列是有機(jī)個(gè)體，是一個(gè)的一部分。提高影視系統(tǒng)整體品牌的標(biāo)識(shí)必須從包裝開始，創(chuàng)建一個(gè)代表，有個(gè)性，靈活的形式的電影和電視節(jié)目是非常必要的。自己做的東西必須得有自己的特點(diǎn)和特色，明確的定位和方向，從而吸引更多的受眾人群，有市場就有競爭，從另一層面上講，競爭推動(dòng)市場的發(fā)展和不斷的進(jìn)步。人們逐漸認(rèn)識(shí)到，商品包裝的重要性，包裝已成為一種視覺傳達(dá)工具，代表的是商品，代表著商品的臉面，其效果是顯著的、不可忽略的。所創(chuàng)造出的作品或部分由媒體，被稱之為“精神產(chǎn)品。這兩種產(chǎn)品，也需要出售，需要進(jìn)行必要的包裝，可以接受觀眾的最愛。近年來，影視作品在不斷增加和擴(kuò)張，這是為了迎合需求的影視文化市場的發(fā)展。所引起的電影和電視觀看激烈的競爭的氣氛更加嚴(yán)重。特別是在互聯(lián)網(wǎng)和方便的今天，經(jīng)營品牌的目的是增強(qiáng)整個(gè)頻道的形象，在媒體競爭中站穩(wěn)腳步。最早的電視節(jié)目生產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)，首先需要設(shè)計(jì)人員手工設(shè)計(jì)藝術(shù)字幕后，在圖標(biāo)的設(shè)計(jì)、專業(yè)、電視鏡頭的再次編輯和編織，與畫面內(nèi)容形成一個(gè)有機(jī)的整體。影視動(dòng)畫制造商有專業(yè)的制作設(shè)備和專業(yè)的技術(shù)，可操作性強(qiáng)，但效率較低，缺乏藝術(shù)品味，對(duì)精致和復(fù)雜的運(yùn)動(dòng)，開放內(nèi)容簡潔，形式單一。

2欄目包裝的構(gòu)成

2．1包裝的要素

形象標(biāo)志。不同的節(jié)目、欄目、頻道有一個(gè)形象設(shè)計(jì)，也是最基本的象征，這些都是構(gòu)成包裝的元素。無論在什么不同的情況下，符號(hào)有著各種各樣的變化，但一般的“包裝”構(gòu)成的元素是相對(duì)穩(wěn)定的。頻道的象征，通常顯示在標(biāo)簽和角顯示圖片。是最早的形象標(biāo)志，如央視電子圖形軌跡。良好形象標(biāo)志設(shè)計(jì)，你可以永遠(yuǎn)不會(huì)忘記，而且還可以快速準(zhǔn)確的判斷出觀眾看的是哪個(gè)節(jié)目，哪個(gè)頻道，哪個(gè)平臺(tái)，促進(jìn)觀眾被突然想看這個(gè)節(jié)目，這樣的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于電視包裝是非常重要的。使用圖像的左上角注冊(cè)在電視屏幕上，也可以用于頻道的包裝宣傳電影，滾動(dòng)通道使用。任何圖像標(biāo)志著廣播的頻率最高，影響力、沖擊力最大，可以促進(jìn)和加強(qiáng)推廣的作用，因此它可以提高整個(gè)畫面的感覺和節(jié)奏，以及集成無關(guān)的節(jié)目或畫面的運(yùn)動(dòng)統(tǒng)一聯(lián)系在一起，加強(qiáng)整個(gè)畫面的完整性。應(yīng)該把圖像作為電視包裝、設(shè)計(jì)和制造的關(guān)鍵。它的基本要求是引人注目的，簡單，突出特點(diǎn)，有時(shí)，當(dāng)?shù)氐碾娨曨l道或?qū)I(yè)如果可以反映出一些地方特色或?qū)I(yè)特點(diǎn)，將會(huì)是一個(gè)更好的選擇。顏色。確定包裝的主要色彩風(fēng)格，主要是根據(jù)頻道的定位和欄目的性質(zhì)來定，也就是頻道的主色調(diào)。它的主要顏色可以是單一的顏色，也可能是多色。例如中央電視臺(tái)新聞綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，突出的是頻道的形象、冷靜和客觀，CNN是基本的藍(lán)色基調(diào);偏向文學(xué)性的頻道一般情況下都是以暖色調(diào)為主，相對(duì)華麗的色彩，鳳凰臺(tái)的主色調(diào)艷麗黃色為自己，北京有線電視頻道最近推出的生活，是一個(gè)淡藍(lán)色，以黃色為主調(diào)，促進(jìn)純靜態(tài)的，時(shí)尚基于城市年輕的受眾群體。所以，是電影和電視節(jié)目包裝色彩設(shè)計(jì)的基本元素。最基本要求之一應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)，獨(dú)特，有吸引力，但不刺眼，能夠與整個(gè)節(jié)目、欄目和頻道的基本色調(diào)相吻合，可以保持一致的風(fēng)格。聲音。聲音，包括元素，如語言、音樂、聲音和聲音效果。聲音在電視包裝中起著非常重要的作用，不容忽視。好的影視欄目包裝要把音樂和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)作為一個(gè)整體，不需要看到這張照片，觀眾可以很明確的確定哪些頻道和欄目。讓你有一個(gè)友好的感覺，讓觀眾覺得很有親切感。要做到這一點(diǎn)，一是符合頻道的設(shè)計(jì)定位，努力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量。二是維持一個(gè)相對(duì)長期和穩(wěn)定的，因?yàn)闀r(shí)間可以培養(yǎng)觀眾，最終形成品牌良好的形象。好的電視頻道、音樂形象，但也要注意突出區(qū)域特色，種族、文化、關(guān)注多年的音樂精華，特別注意聲音的節(jié)奏與他自己的渠道，統(tǒng)一的風(fēng)格和節(jié)奏。旋律盡可能的通俗明了，努力爭取聽過后還念念不忘，歷久彌新。

2．2包裝的形式

電視和電視頻道推廣和宣傳可分為以下類別:(1)抽象渠道推廣。現(xiàn)在中央電視臺(tái)廣播等“傳承文明，開拓創(chuàng)新”，“物理世界，無限風(fēng)景”等等，這似乎是沒有宣傳的特定名稱，確定傳播理念和電視的概念看不見的形象。(2)特定的推廣?？梢园ㄋ膫€(gè)方面:一是具體內(nèi)容和電影特色的宣傳形式。二是自己的主持人，著名品牌開放頻道推廣的宣傳;三是報(bào)道的內(nèi)容，畫面鏈接來完成。(3)頻道形象宣傳。主要的電視符號(hào)相對(duì)統(tǒng)一，又每個(gè)都有自己的特點(diǎn)?？偲^。完全開放的頻道，頻道啟動(dòng)開幕式開始時(shí)和結(jié)束的重要時(shí)期。電視頻道中的節(jié)目指南。通常，我們稱之為廣告列表，它是一種形式的包裝。由于廣播評(píng)級(jí)指導(dǎo)頻率很高，可以扮演指導(dǎo)收視率，以及通過反復(fù)觀看指南中通道視頻通道加強(qiáng)宣傳和形象。在廣播中，頻道中總會(huì)有一些間隙，以確保下一節(jié)節(jié)目的時(shí)間。充分利用的差距，不能換頻道，觀眾進(jìn)入下一節(jié)是做電視包裝應(yīng)考慮，這是機(jī)器經(jīng)常播放“請(qǐng)您欣賞”。整個(gè)項(xiàng)目包裝、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，包括副標(biāo)題的風(fēng)格，畫面質(zhì)量要求，配置的音樂，內(nèi)容經(jīng)常變化，都是影響整個(gè)頻道包裝的瑣事。

2．3運(yùn)動(dòng)畫面的韻律美和節(jié)奏美

影視藝術(shù)既有同動(dòng)畫風(fēng)格統(tǒng)一的同性，同時(shí)它又有自身的特點(diǎn)。電影和電視的觀眾類型的任意選擇，要求影視動(dòng)畫的情節(jié)節(jié)奏明快，邏輯一環(huán)扣一環(huán)，抓住人們的心理。如何緊緊扣住人的心理?我認(rèn)為這是非常重要的節(jié)奏和押韻，潛力在于每個(gè)程序，因?yàn)楣?jié)奏和押韻。人們的意識(shí)有節(jié)奏的動(dòng)作也潛伏在人們的心靈深處，有節(jié)奏的運(yùn)動(dòng)無處不在。宇宙運(yùn)動(dòng)的組合沒有有節(jié)奏的運(yùn)動(dòng)，社會(huì)發(fā)展和變化的懷孕涵有節(jié)奏的運(yùn)動(dòng)，人們的言行都被宇宙和節(jié)奏韻律的社會(huì)變革。沒有節(jié)奏的動(dòng)作也就沒有擴(kuò)展的時(shí)候，就不會(huì)有人類和社會(huì)發(fā)展。有節(jié)奏的動(dòng)作也限制了人們的行為。如何合理使用在電影視覺形象視覺焦點(diǎn)，多樣性和統(tǒng)一、對(duì)稱和平衡，比例和規(guī)范，對(duì)比與和諧，節(jié)奏和重復(fù)的審美原則的關(guān)鍵是電影視覺畫面的審美形式。動(dòng)畫電影作為電影藝術(shù)的一部分，它與真人電影有著很大的聯(lián)系，根據(jù)相關(guān)研究，動(dòng)畫、現(xiàn)象和法律的發(fā)明和發(fā)現(xiàn)早期電影，可以混合動(dòng)畫電影和現(xiàn)實(shí)的一組，答案是肯定的。動(dòng)畫電影與發(fā)展，和真人電影的發(fā)展不會(huì)淹沒在早期的真人電影，和越來越多的成熟和繁榮，所以它將不同于真人電影最初的特點(diǎn)和魅力。近年來，隨著三維計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫模擬真人秀的例子，似乎值得驕傲的動(dòng)畫電影做成真人電影，但往往適得其反，比如中國的版本是最終幻想與美國動(dòng)畫，雖然畫面精致的行動(dòng)是清楚的，但觀眾的認(rèn)可是一般不高，相比之下，另一部電影《怪物史萊克》系列中，雖然也是用3D技術(shù)，但贏得了全世界大多數(shù)觀眾，究其原因，這是非常重要的，這兩種類型的3D動(dòng)畫電影的角色動(dòng)畫電影運(yùn)動(dòng)和真人電影角色不同理解各自的性能優(yōu)勢(shì)和差異，也是不同?！靶阅堋敝g的根本區(qū)別真人電影的性能是由演員，和動(dòng)畫是虛擬角色運(yùn)動(dòng)所取代。今天，動(dòng)畫藝術(shù)的蓬勃發(fā)展，我們將不得不做出高品質(zhì)、創(chuàng)意動(dòng)畫觀眾認(rèn)可，必須有一個(gè)清晰的理解動(dòng)畫的特點(diǎn)，在引進(jìn)動(dòng)畫技術(shù)的國家很多，很多社會(huì)培訓(xùn)部主要技術(shù)軟件操作培訓(xùn)，為動(dòng)畫的本質(zhì)是研究更少，因此有必要研究動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)是一個(gè)重要的特點(diǎn)，并為我們的動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展提供建議。

第2篇：包裝設(shè)計(jì)目的范文

1供電報(bào)裝與用電項(xiàng)目服務(wù)全程電子商務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)原理、方法與應(yīng)用范圍

1.1設(shè)計(jì)原理

供電報(bào)裝與用電項(xiàng)目服務(wù)全程電子商務(wù)系統(tǒng)采用電子商務(wù)技術(shù)，構(gòu)建業(yè)擴(kuò)電子商務(wù)技術(shù)平臺(tái)，整合供電企業(yè)和服務(wù)商的資源；優(yōu)化業(yè)擴(kuò)流程，創(chuàng)新業(yè)擴(kuò)服務(wù)和管理方式；提供陽光業(yè)擴(kuò)指南、網(wǎng)上預(yù)報(bào)裝、網(wǎng)上市場展廳、網(wǎng)上商務(wù)、典型方案服務(wù)、網(wǎng)上項(xiàng)目中心、增值客戶服務(wù)等7個(gè)功能模塊共21個(gè)網(wǎng)上服務(wù)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上供電報(bào)裝和用電項(xiàng)目全過程管理，為客戶提供便捷、高效和綠色環(huán)保的業(yè)擴(kuò)工程電子商務(wù)服務(wù)。

1.2設(shè)計(jì)方法

以電子商務(wù)技術(shù)為核心，集成互聯(lián)網(wǎng)、電子簽名、網(wǎng)上支付、多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、移動(dòng)辦公技術(shù)，創(chuàng)新性地構(gòu)建和優(yōu)化了業(yè)擴(kuò)電子商務(wù)技術(shù)平臺(tái)。系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了業(yè)擴(kuò)業(yè)務(wù)的服務(wù)無邊界和過程透明化的目標(biāo)，達(dá)到了業(yè)務(wù)適時(shí)受理的目的。

1.3應(yīng)用范圍

該系統(tǒng)經(jīng)龍巖電業(yè)局及下屬各縣電力公司運(yùn)行，現(xiàn)已在福建省電力有限公司推廣，為全省電力客戶提供服務(wù)，面向全國各地工程服務(wù)商開放，并與龍巖市電子政務(wù)網(wǎng)、電監(jiān)會(huì)網(wǎng)站鏈接，接受各級(jí)政府部門監(jiān)督。該系統(tǒng)的開發(fā)應(yīng)用對(duì)電力行業(yè)供電報(bào)裝和用電項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新管理，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)商務(wù)化、操作網(wǎng)絡(luò)化、項(xiàng)目管理直觀化。不僅提高了工作效率、加強(qiáng)了監(jiān)管力度、降低了生產(chǎn)成本；而且有效提高服務(wù)的響應(yīng)速度和方便客戶辦理業(yè)務(wù)，有利于進(jìn)一步提高客戶服務(wù)質(zhì)量，取得很好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

2供電報(bào)裝與用電項(xiàng)目服務(wù)全程電子商務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主要技術(shù)要點(diǎn)和功能

①應(yīng)用多媒體技術(shù)、電子簽名技術(shù)和網(wǎng)上支付技術(shù)，研發(fā)網(wǎng)上報(bào)裝功能。系統(tǒng)為客戶提供了網(wǎng)上報(bào)裝指導(dǎo)和報(bào)裝業(yè)務(wù)查詢，客戶可以適時(shí)上網(wǎng)報(bào)裝；工作人員對(duì)申請(qǐng)資料進(jìn)行審核后將網(wǎng)上報(bào)裝結(jié)果及時(shí)以短信、郵件等方式告知客戶，并告知客戶接下來需要辦理的程序。網(wǎng)上預(yù)報(bào)裝既方便客戶，減少客戶往返供電企業(yè)的次數(shù)，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)理念，同時(shí)減少營業(yè)大廳的工作任務(wù)，實(shí)現(xiàn)客戶和供電企業(yè)的雙贏局面。②應(yīng)用多媒體技術(shù)和工作流技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上展廳和工程監(jiān)管。在網(wǎng)上市場展廳中，集中展示了設(shè)計(jì)、施工、物資和監(jiān)理單位的相關(guān)信息資料。這不僅給經(jīng)中標(biāo)入圍和嚴(yán)格審查的工程服務(wù)商一個(gè)機(jī)會(huì)，向客戶展示本公司的資質(zhì)水平、服務(wù)水平、工程實(shí)例，還讓客戶有機(jī)會(huì)能夠詳細(xì)客觀地了解工程服務(wù)商，為選擇出好的工程服務(wù)商做準(zhǔn)備。該功能不僅保障客戶的選擇權(quán)、知情權(quán)、評(píng)價(jià)權(quán)，也保證了業(yè)擴(kuò)工程建設(shè)的質(zhì)量，提高業(yè)擴(kuò)服務(wù)水平。③典型方案服務(wù)應(yīng)用多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。系統(tǒng)為客戶提供典型設(shè)計(jì)圖紙、套餐服務(wù)，委托代建等便捷的項(xiàng)目建設(shè)和管理方式，客戶可以通過各個(gè)典型套餐了解到業(yè)擴(kuò)工程的基本情況，并且可以根據(jù)典型套餐來選擇自己所需要的模式，提高了業(yè)擴(kuò)流程運(yùn)作效率。④網(wǎng)上商務(wù)采用工作流、電子簽名、視頻會(huì)議等技術(shù)為用電客戶提供網(wǎng)上多方并行詢價(jià)、合同洽談、合同簽定和網(wǎng)上設(shè)備采購、設(shè)備租賃、舊設(shè)備流通等主要網(wǎng)上商務(wù)服務(wù)功能。通過系統(tǒng)，各方面能可靠、便捷地完成業(yè)擴(kuò)的商務(wù)活動(dòng)，無須來往奔波、無須頻繁紙質(zhì)文檔收發(fā)。不僅減少了人力和物力的耗費(fèi)，還提高了業(yè)擴(kuò)工程的工作效率。使客戶足不出戶完成商務(wù)洽談；提供網(wǎng)上設(shè)備租賃和舊設(shè)備流通、提交工程委托意向及相應(yīng)資質(zhì)審查等服務(wù)。⑤采用電子商務(wù)技術(shù)和協(xié)同工作的軟件設(shè)計(jì)方法，研發(fā)用電工程網(wǎng)上項(xiàng)目管理中心。通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目多方、實(shí)時(shí)、異地和全程管理，為每個(gè)客戶定制了標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)上虛擬項(xiàng)目部,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上選擇項(xiàng)目經(jīng)理，為每個(gè)項(xiàng)目部開發(fā)了電子項(xiàng)目看板、管理板、資料室、投遞站、網(wǎng)上會(huì)議室、網(wǎng)上測評(píng)箱等標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)上項(xiàng)目管理電子工具，實(shí)現(xiàn)各方適時(shí)協(xié)同計(jì)劃、跟蹤進(jìn)度和協(xié)調(diào)管理項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目各方遠(yuǎn)程制定主計(jì)劃、應(yīng)用智能模板自動(dòng)生成各方子計(jì)劃、全景展示、自動(dòng)發(fā)送進(jìn)度信息、自動(dòng)統(tǒng)計(jì)延誤責(zé)任；提供項(xiàng)目管理板和網(wǎng)上會(huì)議室，使各方遠(yuǎn)程協(xié)調(diào)解決項(xiàng)目問題，達(dá)到據(jù)實(shí)記錄、同步告知、閉環(huán)管理效果；系統(tǒng)開發(fā)了網(wǎng)上資料室，電子資料柜和投遞站實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目資料遠(yuǎn)程共享、就地投遞和同步告知，完工后自動(dòng)轉(zhuǎn)入檔案庫以便客戶回找；開發(fā)了網(wǎng)上測評(píng)箱，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上測評(píng)、投訴等實(shí)時(shí)監(jiān)測服務(wù)功能；網(wǎng)上項(xiàng)目中心按“一工程一項(xiàng)目部”方式，可以全時(shí)段登錄項(xiàng)目部實(shí)時(shí)管理項(xiàng)目。

3供電報(bào)裝與用電項(xiàng)目服務(wù)全程電子商務(wù)系統(tǒng)的突出優(yōu)勢(shì)與啟示

3.1系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)

系統(tǒng)的開發(fā)適應(yīng)了電業(yè)局“陽光服務(wù)、綠色服務(wù)、無需見面的溫馨服務(wù)”的經(jīng)營理念。第一，實(shí)現(xiàn)陽光服務(wù)，即平臺(tái)運(yùn)行在互聯(lián)網(wǎng)，市場信息對(duì)社會(huì)公開，業(yè)擴(kuò)過程對(duì)客戶透明，客戶可直接與服務(wù)商在網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，提供個(gè)性化服務(wù)供客戶選擇。第二，實(shí)現(xiàn)綠色服務(wù)。分流實(shí)體營業(yè)廳業(yè)務(wù)，減少人力和物力投入；網(wǎng)上服務(wù)減少各方交通往返；盡量集約共享圖檔，減少資源浪費(fèi)和人工周轉(zhuǎn)；提供網(wǎng)上租賃和舊設(shè)備流通，倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保。第三，無需見面、溫馨服務(wù)。將傳統(tǒng)需見面的服務(wù)部分轉(zhuǎn)為并行的網(wǎng)上服務(wù)，成為無需見面服務(wù)；業(yè)擴(kuò)各方可以隨時(shí)隨地得到或提供服務(wù)；“e站通”實(shí)時(shí)告知客戶處理結(jié)果，達(dá)到便捷高效的要求。

第3篇：包裝設(shè)計(jì)目的范文

摘要：包裝設(shè)計(jì)作為裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)重要的一部分，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，也是關(guān)系著包裝設(shè)計(jì)是否成功的關(guān)鍵之一。在包裝設(shè)計(jì)中正確的設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)，能夠豐富包裝設(shè)計(jì)，使包裝設(shè)計(jì)的顯示性很展示性更強(qiáng)烈，視覺沖力也更強(qiáng)。在設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)的時(shí)候從主打消費(fèi)群體的心理出發(fā)，更能捕捉到消費(fèi)者的心理，使消費(fèi)者能如商品形成共鳴，從而獲得強(qiáng)有力的競爭力，也就達(dá)到設(shè)計(jì)的商業(yè)目的。

關(guān)鍵詞：包裝 結(jié)構(gòu) 設(shè)計(jì) 相互作用

一、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)之我見

包裝結(jié)構(gòu)作為包裝設(shè)計(jì)不可或缺的部分，占著舉足輕重的地位。包裝結(jié)構(gòu)將抽象的概念轉(zhuǎn)化為可視的形象語言，傳達(dá)并揭示包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和類別。正確的包裝結(jié)構(gòu)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用能夠讓視覺沖擊力更強(qiáng)，吸人眼球，達(dá)到設(shè)計(jì)的商業(yè)目的。

(一）構(gòu)思創(chuàng)作從探究包裝結(jié)構(gòu)開始

“包裝結(jié)構(gòu)指包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各個(gè)有形部分之間相互聯(lián)系相互作用的技術(shù)方式。如包裝瓶體與封閉物的嚙合關(guān)系，折疊紙盒各部的配合關(guān)系等?！睆V義的包裝結(jié)構(gòu)包括包裝材料結(jié)構(gòu)、包裝工藝結(jié)構(gòu)和包裝容器結(jié)構(gòu)，包裝容器結(jié)構(gòu)是狹義的包裝結(jié)構(gòu)?！鞍b結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)指從科學(xué)原理出發(fā)，根據(jù)不同包裝材料、不同包裝容器的成型方式，以及包裝容器各部分的不同要求，對(duì)包裝的內(nèi)、外構(gòu)造所進(jìn)行的設(shè)計(jì)。從設(shè)計(jì)的目的上主要解決科學(xué)性與技術(shù)性；從設(shè)計(jì)的功能上主要體現(xiàn)容裝性、保護(hù)性、方便性和“環(huán)境友好”性，同時(shí)與包裝造型和裝潢設(shè)計(jì)共同體現(xiàn)顯示性與陳列性”。包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)非常重要，包裝結(jié)構(gòu)經(jīng)過設(shè)計(jì)之后能讓包裝設(shè)計(jì)的顯示性與陳列性更強(qiáng)烈，顯示性更強(qiáng)烈就能使包裝產(chǎn)品在市場上脫穎而出，陳列性更強(qiáng)烈就能讓包裝產(chǎn)品有著良好的展示效果，強(qiáng)有力的吸引力，同時(shí)正確的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)能使包裝設(shè)計(jì)的形式更豐富，傳達(dá)的意義更明確，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引眼球，還能夠反應(yīng)設(shè)計(jì)者的心里感受，正確的設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)能使消費(fèi)者與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生情感的共鳴，給消費(fèi)者帶來感官的享受，刺激包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品消費(fèi)，從而到達(dá)設(shè)計(jì)的商業(yè)目的。

(二)從市場調(diào)查中尋找靈感

《糖の夢(mèng)》是以糖果包裝設(shè)計(jì)為主題的，在《糖の夢(mèng)》的創(chuàng)作初期，對(duì)市面上的糖果包裝進(jìn)行了多次深入的市場調(diào)查，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上的糖果包裝種類繁多，而包裝結(jié)構(gòu)也是形態(tài)各異，雖然結(jié)構(gòu)經(jīng)過設(shè)計(jì)之后的糖果包裝的價(jià)格要比普通的要高，銷路卻沒有變窄，相對(duì)還更暢通。

通過市場調(diào)查所得出的體會(huì)和對(duì)糖果包裝的認(rèn)知，加之自己對(duì)包裝結(jié)構(gòu)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用的理解，在包裝結(jié)構(gòu)的雛形設(shè)計(jì)上，有吸引眼球的異形包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，有多變的重組或拆分的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等等。異形的包裝結(jié)構(gòu)顯得與眾不同，華麗而高傲；重組和拆分的包裝結(jié)構(gòu)多變有趣，耐人尋味。設(shè)計(jì)了結(jié)構(gòu)之后的包裝更能吸引她們的目光，比之普通結(jié)構(gòu)的糖果，更青睞于結(jié)構(gòu)改變的糖果。在現(xiàn)在這個(gè)物質(zhì)豐富的世界，糖果的吸引力已不僅僅在于味道了，炫目的包裝能達(dá)到事半功倍的效果，有助于糖果的銷售，而炫目的包裝不僅僅體現(xiàn)在色彩或者包裝材質(zhì)了，包裝的結(jié)構(gòu)也已成為包裝設(shè)計(jì)上重要的份子，能有助于包裝設(shè)計(jì)達(dá)到他想要的商業(yè)目的。

二、運(yùn)用從認(rèn)知結(jié)構(gòu)內(nèi)涵開始

(一)異形包裝結(jié)構(gòu)所傳達(dá)的含義

每一個(gè)經(jīng)過設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品是有靈魂的，精心設(shè)計(jì)的包裝結(jié)構(gòu)也有他自己所代表的含義，《糖の夢(mèng)》主打的人群是女性以及對(duì)送女性朋友頭痛的男性群體?！短扦螇?mèng)》的包裝設(shè)計(jì)在包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上，以女性都愛的花形為元素，對(duì)包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行變形，以傳達(dá)出柔和甜美女性的感覺。

(二）正規(guī)形經(jīng)過重組和拆分后所傳達(dá)的含義

異形包裝結(jié)構(gòu)固然漂亮奪目，成本卻很高。在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)中規(guī)中矩的包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組和拆分，卻能達(dá)到新的視覺效果?！短扦螇?mèng)》中規(guī)中矩的包裝結(jié)構(gòu)看似獨(dú)立，和另外的包裝放在一起，卻又是新的包裝，產(chǎn)生不同的視覺效果?！短扦螇?mèng)》其中的主打人群之一就是為送女朋友禮物頭疼的男性，兩個(gè)包裝組合之后就是一對(duì)翅膀，一人拿著一個(gè)包裝盒，情人節(jié)七夕節(jié)主打的情侶糖果包裝盒。重組和拆分之后的中規(guī)中矩的包裝結(jié)構(gòu)，形式感強(qiáng)，視覺沖擊力強(qiáng)，成本低，對(duì)包裝設(shè)計(jì)有著重大的意義。

三、從傳統(tǒng)包裝中尋找靈感

傳統(tǒng)的糖紙的包裝結(jié)構(gòu)簡潔方便易辨別，已在大眾消費(fèi)者的觀念里面根深蒂固?！短扦螇?mèng)》的糖紙包裝結(jié)構(gòu)在細(xì)節(jié)處稍做改變，形成新的視覺沖擊，讓包裝設(shè)計(jì)的形式感和外觀更豐富，一眼就能看出是《糖の夢(mèng)》出品的糖果，系統(tǒng)性更強(qiáng)。傳統(tǒng)的糖果包裝紙比較小，包著一顆糖果。人們習(xí)慣了小顆的糖果，大糖果更能給消費(fèi)者留下深刻的印象，糖紙的包裝結(jié)構(gòu)變大，包裹的糖不能跟著做大，太大的糖果入口不太方便，所以里面用圓柱形的容器裝著一顆顆小小的糖果，入口方便。正確的包裝結(jié)構(gòu)的改變不會(huì)影響實(shí)際的實(shí)用性。在包裝設(shè)計(jì)中，包裝結(jié)構(gòu)的改變能給包裝設(shè)計(jì)帶來更多的靈感，使之更有內(nèi)容，更有視覺張力。

包裝設(shè)計(jì)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是一塊很重要的領(lǐng)地，結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)也是多種多樣的，根據(jù)不同消費(fèi)者群體的心理，有著不同的參照物，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)就有著無限發(fā)展的思維創(chuàng)意，就能更多的抓住消費(fèi)者的心理和眼球，就這有著無限發(fā)展的潛力。

四、結(jié) 論

包裝結(jié)構(gòu)經(jīng)過設(shè)計(jì)之后的展示出的包裝設(shè)計(jì)豐富多樣。包裝結(jié)構(gòu)經(jīng)過設(shè)計(jì)之后使得包裝設(shè)計(jì)更有層次感、質(zhì)感、設(shè)計(jì)感等。在展示的時(shí)候更能體現(xiàn)主題和重點(diǎn)。異形的包裝作為獨(dú)特的結(jié)構(gòu)，獨(dú)一無二，奪人眼球。紅花還需綠葉襯，異形包裝雖然視覺沖擊強(qiáng)，卻也顯得單薄，重組變形之后的包裝在后面隨意變形重組形成新的形狀帶來新的視覺享受，不僅能豐富展臺(tái)效果，整體的表現(xiàn)，還能形成強(qiáng)大的氣場。

在包裝設(shè)計(jì)上正確的設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)，能讓包裝設(shè)計(jì)的形式感和顯示性更強(qiáng)，視覺沖力也大大增加，吸人眼球，傳達(dá)的意義更明確，更能引起消費(fèi)者的心理共鳴，在琳瑯滿目的市場上更具有競爭力，從而達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)目的

第4篇：包裝設(shè)計(jì)目的范文

包裝設(shè)計(jì)是以促進(jìn)銷售為目的的，因此其定位要緊緊圍繞商品、消費(fèi)者、品牌這三個(gè)銷售過程中的基本要素。這三個(gè)基本要素必須在包裝設(shè)計(jì)中巧妙、有效地體現(xiàn)出來，準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳遞“什么商品？適合誰消費(fèi)的商品？哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的商品？”等影響購買決策的重要信息。

（1）商品定位。包裝是消費(fèi)者所購買商品的重要組成部分，需要與商品本身相適應(yīng)。所以，包裝設(shè)計(jì)一定要根據(jù)商品定位和相關(guān)特性來展開。影響商品定位的要素主要包括產(chǎn)品的功能、類別、產(chǎn)地、特點(diǎn)、用途、檔次等，是包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要予以考慮的。

（2）銷售對(duì)象定位。包裝設(shè)計(jì)的最終目的是讓消費(fèi)者認(rèn)可并接受商品包裝及商品本身，進(jìn)而發(fā)生購買行為。包裝設(shè)計(jì)依據(jù)銷售對(duì)象定位，可以從消費(fèi)者的性別、年齡、受教育程度、收入、消費(fèi)方式、消費(fèi)區(qū)域、消費(fèi)行為等方面入手進(jìn)行考慮。

（3）品牌定位。同類商品之間競爭，品牌定位非常關(guān)鍵。商品包裝必須是讓消費(fèi)者明確他們面對(duì)的商品是“哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的商品？”所謂品牌，通常包括品牌名稱、品牌標(biāo)記和商標(biāo)等內(nèi)容。通過明確品牌定位，可以為某個(gè)特定商品確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，搶占目?biāo)消費(fèi)人群的心智資源。

2包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及存在問題

我國的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)同其它新興行業(yè)一樣，起步較晚，發(fā)展較迅速，已經(jīng)取得了一些顯著的成就。同時(shí)，隨著國內(nèi)和國際市場的變化，也促進(jìn)了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發(fā)展為具有更高價(jià)值的促銷，使商品由被動(dòng)的“被人選”發(fā)展到“吸引人來購買”的主動(dòng)姿態(tài)。但是我們也應(yīng)注意到，包裝在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，出現(xiàn)了一些不良的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象。

2．1市場意識(shí)缺乏

市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的今天，所有企業(yè)所進(jìn)行的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)都應(yīng)以滿足甚至迎合消費(fèi)者的需要為中心。商品包裝是消費(fèi)者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學(xué)的角度來看，促進(jìn)商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現(xiàn)代感，卻忽略了市場中消費(fèi)者的實(shí)際情況，這樣的背離無論包裝多么“現(xiàn)代”、多么“時(shí)尚”，都很難真正贏得消費(fèi)者的心。說到底，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的，自然要符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求。但是目前，有些包裝設(shè)計(jì)者沒有重視市場調(diào)查研究結(jié)果，沒有與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，設(shè)計(jì)作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設(shè)計(jì)沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。

2．2包裝過度

包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應(yīng)有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業(yè)為追求利潤最大化，選擇對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領(lǐng)市場的重要手段。比如有時(shí)包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本，造成的負(fù)面影響極大，不僅耗費(fèi)大量社會(huì)財(cái)富，造成資源浪費(fèi)、環(huán)境污染，而且還嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，敗壞社會(huì)風(fēng)氣。

3包裝設(shè)計(jì)的心理策略

基于上述包裝設(shè)計(jì)相關(guān)理論和對(duì)現(xiàn)狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)心理研究結(jié)合在一起，提出包裝設(shè)計(jì)的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的商品包裝更好地滿足消費(fèi)者的心理需求。

3．1依據(jù)消費(fèi)者多層次需求設(shè)計(jì)

作為消費(fèi)活動(dòng)主體的消費(fèi)者，在性別、年齡、性格、職業(yè)、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費(fèi)行為也會(huì)存在區(qū)別。作為消費(fèi)活動(dòng)客體的商品，在功能、款式、內(nèi)容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產(chǎn)品的形式會(huì)形成千差萬別。消費(fèi)行為的多層次要求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設(shè)計(jì)人員要盡可能的熟悉市場中消費(fèi)者的各種實(shí)際情況，從而設(shè)計(jì)出能滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝。不同年齡層次的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對(duì)的是一個(gè)特殊消費(fèi)群體，目標(biāo)消費(fèi)者是少年兒童，但實(shí)際上父母是重要參與者，有時(shí)甚至是消費(fèi)決策者。少兒用品的包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費(fèi)者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質(zhì)量、功能等方面的因素。因此針對(duì)少兒用品的包裝設(shè)計(jì)要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設(shè)計(jì)要素，當(dāng)然這種包裝設(shè)計(jì)不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對(duì)應(yīng)的，老年用品的包裝在設(shè)計(jì)時(shí)也要很周全的考慮到他們對(duì)產(chǎn)品包裝的要求。一般來說，老年消費(fèi)者把商品實(shí)用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對(duì)老年用品的包裝可以設(shè)計(jì)得相對(duì)簡潔一些，同時(shí)要突出產(chǎn)品的功能和實(shí)用性。

3．2依據(jù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)理念設(shè)計(jì)

由于生態(tài)環(huán)境危機(jī)事件的不斷上演，越來越多的消費(fèi)者開始形成節(jié)能、環(huán)保的綠色消費(fèi)觀念。綠色消費(fèi)觀念要求綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)。具體來說，就是要求包裝設(shè)計(jì)師要從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)，用更簡潔、持久的造型和材料，產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品一起達(dá)到節(jié)能、環(huán)保。這樣做給人們傳達(dá)了綠色消費(fèi)的精神理念，與人們的消費(fèi)觀念相一致，更加容易吸引消費(fèi)者的注意和購買。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（Economic），生態(tài)效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費(fèi)（Reduce），重復(fù)使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅(jiān)持這些原則，包裝設(shè)計(jì)就會(huì)成為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的加分因素。

3．3依據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求設(shè)計(jì)

現(xiàn)今市場上的同類產(chǎn)品是越來越多，如何才能讓自己的產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球？除了實(shí)施產(chǎn)品差異化策略，在產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等方面創(chuàng)新提升之外，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)很有效的差異化途徑。包裝設(shè)計(jì)人員需要依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的某些消費(fèi)心理和行為特征，展開個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，使某品牌商品與同類品牌產(chǎn)品的包裝區(qū)別開來，引起消費(fèi)者更多的注意。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)過程中要注意以下兩個(gè)方面。第一，是要做充分的市場調(diào)研，市場調(diào)研是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作的開端，同時(shí)也是個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)。通過市場調(diào)研，了解目標(biāo)市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)者特征和競爭對(duì)手情況，進(jìn)而為個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提供必要的依據(jù)和相應(yīng)素材。第二，是進(jìn)行具象或抽象形態(tài)的仿生造型設(shè)計(jì)。作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，需要思考的問題應(yīng)該是“如何能讓產(chǎn)品體現(xiàn)企業(yè)文化？”，“如何能讓產(chǎn)品具有與眾不同的風(fēng)格？”這就要利用仿生造型設(shè)計(jì)，具體可以在包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)、造型等方面更深入地挖掘產(chǎn)品或企業(yè)的文化內(nèi)涵，其中要融入高科技勞動(dòng)形式，使之形成無可替代的獨(dú)特工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設(shè)計(jì)策略，彼此之間是相互關(guān)聯(lián)的。同時(shí)，時(shí)代在發(fā)展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，善于采用新的技術(shù)手段和新材料來包裝產(chǎn)品，不斷逐步尋求消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的平衡。

4結(jié)語

第5篇：包裝設(shè)計(jì)目的范文

關(guān)鍵詞：市場；包裝設(shè)計(jì)；教育

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2011）20-0084-01

在人類進(jìn)入21世紀(jì)的時(shí)刻，中國的包裝行業(yè)隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展而迅速壯大，但也面臨著一系列問題的出現(xiàn)。一是繼承傳統(tǒng)與追隨現(xiàn)代的問題；二是模仿與創(chuàng)新的問題；三是經(jīng)濟(jì)利益、商業(yè)化行為與環(huán)保需求、藝術(shù)化要求之間的矛盾。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家自20世紀(jì)30年代前后，就開始通過各種途徑培訓(xùn)包裝設(shè)計(jì)人才，以適應(yīng)市場發(fā)展的需要。中國也不例外，在改革開放政策持續(xù)進(jìn)行中，國內(nèi)包裝教育也在發(fā)生重大改變，下面就幾個(gè)方面的問題進(jìn)行一下探討。

一、包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)特點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)，就是以保護(hù)商品安全流通、方便應(yīng)用、促進(jìn)銷售為目的，依據(jù)特定的商品形態(tài)、屬性與流通意圖，通過策劃構(gòu)思，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方法，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩、防護(hù)技術(shù)等，綜合創(chuàng)造有機(jī)的包裝實(shí)體的科學(xué)處理過程。從包裝設(shè)計(jì)的定義就足以反映出其多學(xué)科交織的復(fù)雜性。然而也引申出了其學(xué)科特點(diǎn)。首先，包裝設(shè)計(jì)必須依據(jù)一定產(chǎn)品的儲(chǔ)運(yùn)、銷售與消費(fèi)要求進(jìn)行，而形形的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品幾乎都是包裝的對(duì)象。不同性質(zhì)特點(diǎn)與不同形態(tài)的產(chǎn)品，則須采用不同的包裝材料、容器和工藝技術(shù)方法。第二，所有的包裝設(shè)計(jì)，都必須依據(jù)包裝的功能目的要求進(jìn)行，均需通過一定的材料、造型、結(jié)構(gòu)和工藝技術(shù)處理，以實(shí)現(xiàn)保護(hù)和方便消費(fèi)的功能目的。第三，包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，要通過造型、文字、圖形、攝影、色彩材料肌理等藝術(shù)形式與手段來體現(xiàn)，以達(dá)到美化、表現(xiàn)商品，傳達(dá)信息，吸引顧客，推銷商品的功能。

綜述以上幾點(diǎn)，充分反映包裝設(shè)計(jì)專業(yè)是一門綜合性學(xué)科。其難度不僅在于它的寬度和廣度，更在于綜合應(yīng)用于創(chuàng)造性。因此，培養(yǎng)包裝設(shè)計(jì)人才，無論從理工科還是從事藝術(shù)類，均需走藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的道路。

二、依據(jù)現(xiàn)代包裝的功能要求制定教學(xué)計(jì)劃與方法

通過對(duì)中國現(xiàn)代包裝的考查，不難看出，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)者知識(shí)面較廣，計(jì)算機(jī)運(yùn)用熟練，工藝的掌握也較全面，設(shè)計(jì)中往往表現(xiàn)出較高的造型、圖案、用色等方面的技巧。因此，包裝設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)置應(yīng)根據(jù)社會(huì)實(shí)際需要的人才，有明確的側(cè)重培養(yǎng)目標(biāo)，然后制定有效的教學(xué)計(jì)劃。按照包裝行業(yè)的項(xiàng)目運(yùn)作流程，我們將包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容設(shè)置成教學(xué)模塊：包裝材料學(xué)、紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、容器造型設(shè)計(jì)、包裝印刷工藝、包裝設(shè)計(jì)等。根據(jù)行業(yè)的要求和運(yùn)作的先后流程，在三年的教學(xué)中進(jìn)行項(xiàng)目教學(xué)。使學(xué)生通過這些課程的學(xué)習(xí)能夠深入而全面掌握包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)。

包裝設(shè)計(jì)是一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，教學(xué)必須植根于商品生產(chǎn)與社會(huì)實(shí)際環(huán)境的應(yīng)用中，因此，我們的教學(xué)方法可以更加多元化。例如將網(wǎng)上學(xué)習(xí)與課堂教學(xué)相結(jié)合，利用職教新干線大學(xué)城的教學(xué)平臺(tái)，建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)天地。學(xué)生可以在網(wǎng)上上傳自己的作業(yè)并與老師分享；在網(wǎng)上收集、傳播信息；同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)中，不同民族、國家的多元文化交匯、磨合，學(xué)生在其中可以學(xué)習(xí)到超越時(shí)間和空間的知識(shí)源泉，以便塑造適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)化、全球化的創(chuàng)新人才。通過這種學(xué)習(xí)方式，可以更好的調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和主觀能動(dòng)性，同時(shí)學(xué)習(xí)的場所和時(shí)間會(huì)更加的寬松、自由。另外，他們?cè)诮虒W(xué)中運(yùn)用有效的傳播與溝通。能使老師和學(xué)生做到真正的平等，學(xué)生可以隨意與老師交流來表達(dá)自己的意見，老師也會(huì)主動(dòng)了解學(xué)生的想法和需要，從而與學(xué)生建立良好的師生關(guān)系。因?yàn)樵谟行Ф焉频臏贤ㄖ?，我們能使學(xué)生將對(duì)知識(shí)的有意識(shí)記憶轉(zhuǎn)化為無意識(shí)記憶，這樣對(duì)于知識(shí)的掌握將會(huì)更加深刻，達(dá)到最佳教學(xué)效果。

三、當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)人才需求分析

浩瀚的歷史和博大精深的文化背景給當(dāng)代中國包裝設(shè)計(jì)提供了無限發(fā)展的空間和生機(jī)。近百年來，隨著藝術(shù)設(shè)計(jì)和技術(shù)美學(xué)的延生與不斷發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)這一特殊的文化形態(tài)所散發(fā)的巨大能量和魅力逐漸被人們理解和重視，從屬于現(xiàn)代工業(yè)體系的包裝設(shè)計(jì)也走出了傳統(tǒng)的桎梏而不可避免地與文化、科學(xué)、技術(shù)及藝術(shù)融為一體了。近二十年來，我國的包裝設(shè)計(jì)事業(yè)發(fā)展迅速，包裝設(shè)計(jì)水平也在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下不斷提高。我國的包裝設(shè)計(jì)專業(yè)也在不少高等院校逐步開設(shè)，包裝設(shè)計(jì)界的確涌現(xiàn)了一批頗有才華的設(shè)計(jì)家。但人才的培養(yǎng)水平仍然是制約當(dāng)代中國包裝設(shè)計(jì)乃至包裝工業(yè)發(fā)展的主要原因。

我們認(rèn)為，我國目前的包裝設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)模式與教育本質(zhì)由于歷史的原因存在著重大的不足和隱患，這主要表現(xiàn)在工程技術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)的嚴(yán)重脫節(jié)上。包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵的體現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)是科技與藝術(shù)有機(jī)結(jié)合并產(chǎn)生高效率和高效益。由于我國現(xiàn)代包裝教育起步較晚，許多工程技術(shù)人員對(duì)藝術(shù)所之甚少，而許多設(shè)計(jì)人員對(duì)工程技術(shù)又懂得不多，這一現(xiàn)象在學(xué)校和企業(yè)都普遍存在。以我國目前高等院校的包裝設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)為例，由于學(xué)生生源渠道的不同和各院校間的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)的差異，勢(shì)必造成了培養(yǎng)的側(cè)重面不同，但其所開設(shè)課程都使一部分為工程類課程，一部分為藝術(shù)類課程，這本身也無可非議。原本十分優(yōu)秀的理工類教師由于所授內(nèi)容深?yuàn)W和無法與設(shè)計(jì)內(nèi)容自然加入，在面對(duì)眾多藝術(shù)類學(xué)生時(shí)，往往感到力不從心，所授只是被正常吸收的不足一半，許多學(xué)生也無法從由淺到深和舉一反三的教學(xué)實(shí)例中得到正確理解，更無法享受學(xué)習(xí)知識(shí)的樂趣和運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問題的方法和能力。很多包裝類學(xué)生不會(huì)測算包裝容器的容積便是一例，因?yàn)楣こ填惤處熗ǔ２粫?huì)概括包裝容器的類型和設(shè)計(jì)的方法與基本規(guī)律，也不太清楚哪些知識(shí)對(duì)這些學(xué)生來說最重要或應(yīng)以不同于工程類學(xué)生的方法來講授。而藝術(shù)類的教師給予學(xué)生的知識(shí)也只停留在包裝的外觀形象設(shè)計(jì)上，學(xué)生們很少知道哪些已有或尚未開發(fā)的新技術(shù)、新材料市目前包裝設(shè)計(jì)中急需的，這些新技術(shù)、新材料又將如何快捷的運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中去。這一客觀現(xiàn)實(shí)兌現(xiàn)在于將來的包裝產(chǎn)業(yè)帶來了諸多不利的影響，使科技與藝術(shù)的融合造成了阻礙。新技術(shù)、新材料、新工藝的運(yùn)用，是包裝設(shè)計(jì)能能否進(jìn)步與成功的重要因素，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)絕不僅僅是解決賞心悅目的視覺外觀。

隨著國內(nèi)包裝行業(yè)競爭的日益加劇，加大人才培養(yǎng)的投入，樹立人才培養(yǎng)的模式與理念已是刻不容緩的事情。未來世界包裝業(yè)的璀璨舞臺(tái)，將由包裝科技和設(shè)計(jì)人才來共同導(dǎo)演。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃信初.包裝設(shè)計(jì)[M].哈爾濱工業(yè)大學(xué)出版社，2008.

第6篇：包裝設(shè)計(jì)目的范文

我國的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)同其它新興行業(yè)一樣，起步較晚，發(fā)展較迅速，已經(jīng)取得了一些顯著的成就。同時(shí)，隨著國內(nèi)和國際市場的變化，也促進(jìn)了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發(fā)展為具有更高價(jià)值的促銷，使商品由被動(dòng)的“被人選”發(fā)展到“吸引人來購買”的主動(dòng)姿態(tài)。但是我們也應(yīng)注意到，包裝在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，出現(xiàn)了一些不良的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象。

1.1市場意識(shí)缺乏

市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的今天，所有企業(yè)所進(jìn)行的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)都應(yīng)以滿足甚至迎合消費(fèi)者的需要為中心。商品包裝是消費(fèi)者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學(xué)的角度來看，促進(jìn)商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現(xiàn)代感，卻忽略了市場中消費(fèi)者的實(shí)際情況，這樣的背離無論包裝多么“現(xiàn)代”、多么“時(shí)尚”，都很難真正贏得消費(fèi)者的心。說到底，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的，自然要符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求。但是目前，有些包裝設(shè)計(jì)者沒有重視市場調(diào)查研究結(jié)果，沒有與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，設(shè)計(jì)作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設(shè)計(jì)沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。

1.2包裝過度

包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應(yīng)有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業(yè)為追求利潤最大化，選擇對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領(lǐng)市場的重要手段。比如有時(shí)包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本，造成的負(fù)面影響極大，不僅耗費(fèi)大量社會(huì)財(cái)富，造成資源浪費(fèi)、環(huán)境污染，而且還嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，敗壞社會(huì)風(fēng)氣。

1.3高素質(zhì)設(shè)計(jì)人才缺乏

高素質(zhì)包裝設(shè)計(jì)人員的嚴(yán)重缺乏，是我國包裝業(yè)發(fā)展滯后的重要原因之一?，F(xiàn)實(shí)中，不少包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在規(guī)律認(rèn)識(shí)不深入，只注重個(gè)性化的審美，不注重與商品協(xié)調(diào)，忽視消費(fèi)者需求?？梢栽O(shè)想，如果包裝設(shè)計(jì)人員不清楚和產(chǎn)品順利銷售相關(guān)的方方面面，那么其所設(shè)計(jì)出的包裝作品就會(huì)失去市場，失去生命力。

2包裝設(shè)計(jì)的心理策略

基于上述包裝設(shè)計(jì)相關(guān)理論和對(duì)現(xiàn)狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)心理研究結(jié)合在一起，提出包裝設(shè)計(jì)的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的商品包裝更好地滿足消費(fèi)者的心理需求。

2.1依據(jù)消費(fèi)者多層次需求設(shè)計(jì)

作為消費(fèi)活動(dòng)主體的消費(fèi)者，在性別、年齡、性格、職業(yè)、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費(fèi)行為也會(huì)存在區(qū)別。作為消費(fèi)活動(dòng)客體的商品，在功能、款式、內(nèi)容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產(chǎn)品的形式會(huì)形成千差萬別。消費(fèi)行為的多層次要求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設(shè)計(jì)人員要盡可能的熟悉市場中消費(fèi)者的各種實(shí)際情況，從而設(shè)計(jì)出能滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝。不同年齡層次的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對(duì)的是一個(gè)特殊消費(fèi)群體，目標(biāo)消費(fèi)者是少年兒童，但實(shí)際上父母是重要參與者，有時(shí)甚至是消費(fèi)決策者。少兒用品的包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費(fèi)者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質(zhì)量、功能等方面的因素。因此針對(duì)少兒用品的包裝設(shè)計(jì)要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設(shè)計(jì)要素，當(dāng)然這種包裝設(shè)計(jì)不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對(duì)應(yīng)的，老年用品的包裝在設(shè)計(jì)時(shí)也要很周全的考慮到他們對(duì)產(chǎn)品包裝的要求。一般來說，老年消費(fèi)者把商品實(shí)用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對(duì)老年用品的包裝可以設(shè)計(jì)得相對(duì)簡潔一些，同時(shí)要突出產(chǎn)品的功能和實(shí)用性。

2.2依據(jù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)理念設(shè)計(jì)

由于生態(tài)環(huán)境危機(jī)事件的不斷上演，越來越多的消費(fèi)者開始形成節(jié)能、環(huán)保的綠色消費(fèi)觀念。綠色消費(fèi)觀念要求綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)。具體來說，就是要求包裝設(shè)計(jì)師要從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)，用更簡潔、持久的造型和材料，產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品一起達(dá)到節(jié)能、環(huán)保。這樣做給人們傳達(dá)了綠色消費(fèi)的精神理念，與人們的消費(fèi)觀念相一致，更加容易吸引消費(fèi)者的注意和購買。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（Economic），生態(tài)效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費(fèi)（Reduce），重復(fù)使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅(jiān)持這些原則，包裝設(shè)計(jì)就會(huì)成為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的加分因素。

2.3依據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求設(shè)計(jì)

現(xiàn)今市場上的同類產(chǎn)品是越來越多，如何才能讓自己的產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球？除了實(shí)施產(chǎn)品差異化策略，在產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等方面創(chuàng)新提升之外，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)很有效的差異化途徑。包裝設(shè)計(jì)人員需要依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的某些消費(fèi)心理和行為特征，展開個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，使某品牌商品與同類品牌產(chǎn)品的包裝區(qū)別開來，引起消費(fèi)者更多的注意。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)過程中要注意以下兩個(gè)方面。第一，是要做充分的市場調(diào)研，市場調(diào)研是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作的開端，同時(shí)也是個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)。通過市場調(diào)研，了解目標(biāo)市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)者特征和競爭對(duì)手情況，進(jìn)而為個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提供必要的依據(jù)和相應(yīng)素材。第二，是進(jìn)行具象或抽象形態(tài)的仿生造型設(shè)計(jì)。作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，需要思考的問題應(yīng)該是“如何能讓產(chǎn)品體現(xiàn)企業(yè)文化？”，“如何能讓產(chǎn)品具有與眾不同的風(fēng)格？”這就要利用仿生造型設(shè)計(jì)，具體可以在包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)、造型等方面更深入地挖掘產(chǎn)品或企業(yè)的文化內(nèi)涵，其中要融入高科技勞動(dòng)形式，使之形成無可替代的獨(dú)特工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設(shè)計(jì)策略，彼此之間是相互關(guān)聯(lián)的。同時(shí)，時(shí)代在發(fā)展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，善于采用新的技術(shù)手段和新材料來包裝產(chǎn)品，不斷逐步尋求消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的平衡。

3結(jié)語

第7篇：包裝設(shè)計(jì)目的范文

摘要：商品包裝體現(xiàn)了企業(yè)、產(chǎn)品的形象，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)除了保護(hù)產(chǎn)品安全流通之外，還要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中賦予鮮明的地域文化，可以吸引消費(fèi)者的注意，從而達(dá)到營銷的目的。因此，地域文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中逐漸被廣泛運(yùn)用。本文簡要的探討了地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響。

關(guān)鍵詞：地域文化，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，影響，消費(fèi)

隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。包裝作為產(chǎn)品流通過程中的重要環(huán)節(jié)，除了要保證產(chǎn)品安全運(yùn)輸銷售之外，還要促進(jìn)產(chǎn)品的營銷。產(chǎn)品包裝的成本、環(huán)保、吸引力等因素，決定了現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)水平的高低。如何合理運(yùn)用地域文化來塑造產(chǎn)品形象，讓現(xiàn)代包裝成為溝通企業(yè)和消費(fèi)者的重要橋梁，是當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)注意的問題。

一、地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

1、地域文化的概念

由于的不同自然環(huán)境條件和社會(huì)環(huán)境條件的影響，人類在發(fā)展的過程中，不同地域、不同民族有其獨(dú)有的語言、習(xí)俗、審美、文化等等，我們將其稱之為地域文化。地域文化是地區(qū)發(fā)展的過程中文化的積累和沉淀，它是特定區(qū)域內(nèi)人文與環(huán)境的結(jié)合，對(duì)地區(qū)的發(fā)展有著傳承的作用。

2、現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)以確保產(chǎn)品的安全流通、促進(jìn)產(chǎn)品的營銷為目的，通過圖像、色彩、形體、文化、材料等手段來制作產(chǎn)品的包裝?，F(xiàn)代包裝主要分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩種，產(chǎn)品的工業(yè)包裝主要是為確保產(chǎn)品的安全運(yùn)輸，產(chǎn)品的商業(yè)包裝主要以吸引客戶消費(fèi)為目的。作為一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)設(shè)計(jì)概念的現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，是產(chǎn)品流通銷售中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)水平的高低，關(guān)系著產(chǎn)品能否吸引消費(fèi)者去購買，更是一個(gè)企業(yè)、產(chǎn)品的形象。

3、地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系

文化與設(shè)計(jì)之間相互連接、相互作用，設(shè)計(jì)是文化的體現(xiàn)，而文化是設(shè)計(jì)表現(xiàn)的基本手段。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是為了將保護(hù)產(chǎn)品的流通運(yùn)輸，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買，達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，單憑產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣很難在產(chǎn)品競爭中脫穎而出，達(dá)到銷售的目的。如何抓住消費(fèi)者的購買需求，吸引消費(fèi)者的注意力已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)最關(guān)注的問題。將地域文化運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，把地域文化與現(xiàn)代防護(hù)技術(shù)相結(jié)合，形成獨(dú)特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格展現(xiàn)給消費(fèi)者并區(qū)別于其他同類型產(chǎn)品，讓消費(fèi)者一目了然，使產(chǎn)品具有生活化、人性化、個(gè)性化、地域化等特征。此類型的包裝更能吸引消費(fèi)者的注意力，有利于產(chǎn)品的流通銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利。具有地域文化特色的產(chǎn)品包裝，不僅能吸引消費(fèi)者的購買欲望，更能傳遞產(chǎn)品形象和企業(yè)文化，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，為產(chǎn)品以及企業(yè)日后的發(fā)展做了品牌的鋪墊，滿足消費(fèi)者物質(zhì)以及精神的雙重需求。

二、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的原理設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，可以通過材料的選擇，準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品的地域文化或地方特色，在結(jié)合傳統(tǒng)文化的同時(shí)，提倡創(chuàng)新精神，將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二、易為現(xiàn)代消費(fèi)者接受的產(chǎn)品包裝。中國地域?qū)拸V，人口眾多，五十六個(gè)民族以及各個(gè)地域都各有其獨(dú)特的地域文化。包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品的地域文化特色，讓消費(fèi)者直觀的了解到產(chǎn)品的地域文化，滿足消費(fèi)者對(duì)包裝的情感需求，并且要具有獨(dú)特性、代表性，避免與市場上其他同類產(chǎn)品在企業(yè)文化信息上產(chǎn)生混淆，尤其是對(duì)于一些地域性的特產(chǎn)，更應(yīng)注意這一點(diǎn)。以黃山頭酒的包裝為例，企業(yè)將其定位為楚文化第一酒，所以在產(chǎn)品的包裝上，融入了大量的楚地文化。設(shè)計(jì)師將黃山頭酒瓶身設(shè)計(jì)為編鐘造型，外包裝和瓶身的顏色選用了傳統(tǒng)的中國紅，將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代防護(hù)技術(shù)完美結(jié)合?，F(xiàn)今，黃山頭酒已成為湖北酒業(yè)的代表，這與它在包裝上的成功有著必然的關(guān)系。在包裝產(chǎn)品的材料選擇上，要結(jié)合產(chǎn)品本地的風(fēng)俗習(xí)慣、產(chǎn)品特性，以凸顯地域文化特征為目標(biāo)，同時(shí)考慮材料制作的技術(shù)工藝、制作成本、是否環(huán)保等問題。其中，若同時(shí)能在包裝用料上展示地域文化特征將會(huì)使產(chǎn)品更具有地域性。比如說，青島的海產(chǎn)品包裝時(shí)多在包裝上印有大海，這與青島臨海的地域環(huán)境有關(guān);景德鎮(zhèn)的土產(chǎn)品多用瓷器樣式來包裝，這與景德鎮(zhèn)瓷器在全國中有較大知名度有關(guān);云南的過橋米線包裝上多印有竹樓，這與云南的地域建筑文化有關(guān)。合理的選擇材料還要考慮材料的成本，就像我們不能用景德鎮(zhèn)的瓷器去包裝海產(chǎn)品一樣?，F(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能的把制作成本降低，保證產(chǎn)品正常運(yùn)輸流通和達(dá)到宣傳目的的要求下，控制包裝成本就可以降低產(chǎn)品的生產(chǎn)流通成本，更好的服務(wù)于民?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的審美以及關(guān)注熱點(diǎn)一直在不斷變化，所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要把握流行時(shí)尚，抓住消費(fèi)者的心理，從而讓產(chǎn)品順利銷售。在產(chǎn)品的包裝形式上，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)確的表達(dá)出產(chǎn)品的特性、用途，凸顯產(chǎn)品的性質(zhì)。以“老君眉”茶為例，如果消費(fèi)者從包裝上把“老君眉”茶誤認(rèn)為是玫瑰花茶，那么不管產(chǎn)品設(shè)計(jì)多么精良，包裝多么華麗，沒有準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品性質(zhì)，就是一個(gè)失敗的包裝。另外在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容上，要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表達(dá)的含義，結(jié)合消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣以及消費(fèi)需求等多方面因素來設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。如回族人不吃豬肉，對(duì)豬有忌諱，那么產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)清真產(chǎn)品包裝時(shí)就不能用豬的形象;如幼兒多喜歡卡通人物形象，所以在兒童的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上可采用以漫畫、插畫等形式來表現(xiàn)。

三、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的現(xiàn)狀

1、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中各國應(yīng)用現(xiàn)狀

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代防護(hù)技術(shù)相結(jié)合的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，反映了一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族、一個(gè)國家獨(dú)特的地域文化。我國產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師要更好地在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中凸顯我國獨(dú)特的文化，展現(xiàn)和發(fā)揚(yáng)中華民族獨(dú)特的民族風(fēng)貌，需借鑒國外先進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，取其精華，融合中華特色地域文化，將其應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中。日本的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)一直是各國學(xué)習(xí)效仿的對(duì)象。首先，日本的包裝提倡材料的環(huán)保性。日本是一個(gè)自然資源匱乏的島國，為保護(hù)僅有的生態(tài)資源，國家大力倡導(dǎo)環(huán)保，所以我們?cè)谑袌錾峡吹降娜毡井a(chǎn)品包裝，大到空調(diào)、冰箱，小到毛巾、茶葉，大多都采用可回收的環(huán)保材料，這種綠色包裝已成為日本現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)志。其次，日本現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)性也是我們要學(xué)習(xí)的地方。日本產(chǎn)品包裝大多沒有浮夸的造型，但無論何種產(chǎn)品都有著嚴(yán)謹(jǐn)性的結(jié)構(gòu)和豐富的表現(xiàn)形式，包裝材料雖然樸實(shí)，卻能通過設(shè)計(jì)和精致的制作工藝實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)。最后，日本的產(chǎn)品包裝不僅很好的融合了現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)語言，還能賦予包裝濃郁地域傳統(tǒng)文化。現(xiàn)在日本市場上的產(chǎn)品包裝主要分為兩大類，一種是具有國際時(shí)尚語言的包裝，另一種是有著濃郁大和民族特色的日本傳統(tǒng)包裝。在日本傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中，日本包裝設(shè)計(jì)師并不是生搬硬套的將日本傳統(tǒng)文化用在產(chǎn)品包裝上，而是融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，讓消費(fèi)者一方面能從產(chǎn)品包裝中領(lǐng)略到日本的地域文化，另一方面又讓日本包裝設(shè)計(jì)走在時(shí)尚的前沿，在發(fā)揚(yáng)日本傳統(tǒng)地域文化的同時(shí)，又使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有時(shí)代的特征。歐美的設(shè)計(jì)引領(lǐng)時(shí)尚的發(fā)展，歐美各國都有其獨(dú)特的地域文化以及審美觀點(diǎn)，所以在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上各有不同。法國產(chǎn)品的包裝展現(xiàn)了法式“浪漫”與“優(yōu)雅”的包裝風(fēng)格，法國人浪漫的生活和情懷世界聞名。在法國，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)必須具有浪漫元素，例如：法國嬌蘭，創(chuàng)立于1828年，187年來，法國嬌蘭為世人帶來不斷的驚喜，并在世界上同類的產(chǎn)品脫穎而出，成為世界頂級(jí)的化妝品牌，除了產(chǎn)品質(zhì)量外，還與它的包裝設(shè)計(jì)有關(guān)。對(duì)于嬌蘭而言，每一款產(chǎn)品都有著精致美麗的包裝，其包裝形式是展現(xiàn)產(chǎn)品靈魂的重要載體，是表達(dá)情緒，創(chuàng)造愉悅，彰顯個(gè)性品味的體現(xiàn)。成功的包裝設(shè)計(jì)必須考慮消費(fèi)者的審美觀點(diǎn)，法國嬌蘭的包裝將法式的貴族氣息和浪漫生活方式的融入到設(shè)計(jì)的美感中去，使產(chǎn)品的包裝成為具有法國特色的時(shí)尚風(fēng)格。德國的包裝設(shè)計(jì)注重包裝的嚴(yán)謹(jǐn)性，這與德意志民族嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ骱蜕顟B(tài)度有著必不可分的聯(lián)系。在德國，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更注重實(shí)用性，設(shè)計(jì)常以簡練的文字、圖形、色彩構(gòu)成表達(dá)出產(chǎn)品的特性，形成了德式包裝獨(dú)有的極簡風(fēng)格。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，德國人更注重對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)，將審美與實(shí)用相結(jié)合。造型美觀大方又注重實(shí)用性的德國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，值得我們借鑒，提升我國產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)性。美國是近年來迅速發(fā)展起來的資本主義國家，在多元化、多民族的美國倡導(dǎo)自由、輕松的設(shè)計(jì)理念，所以在包裝設(shè)計(jì)上更注重表現(xiàn)形式的幽默感和人性化。美式的詼諧通過電影得到了有效的傳播，變得通俗易懂，他們追求的是可以輕松、自由展現(xiàn)自我的生活方式，這一地域文化特征在包裝設(shè)計(jì)上得到了完美的體現(xiàn)。如美國迪斯尼電影里卡通人物形象，受到全世界人民的喜愛，當(dāng)消費(fèi)者看到這些形象在產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)，會(huì)帶給我們快樂的體驗(yàn)，并會(huì)對(duì)這一產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望，從而達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。

2、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中國內(nèi)應(yīng)用現(xiàn)狀

中國地域廣闊、民族眾多，不同的地域、民族有著不用的地域文化，一個(gè)地區(qū)的地域文化是這個(gè)地區(qū)形象的展現(xiàn)。我國具有濃郁地域文化特色的產(chǎn)品包裝實(shí)例有很多，在包裝中添加地域文化元素，能更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的特色以及當(dāng)?shù)氐奈幕卣?。例如水井坊世紀(jì)典藏酒的包裝設(shè)計(jì)為例，在酒的內(nèi)部設(shè)計(jì)上，瓶身造型為水井的形象，突出了水井坊的名稱，酒瓶底座的包裝材料為四川特有的烏木，突出了四川的地域文化特征。在酒的外部設(shè)計(jì)上，外部包裝造型為古代編鐘形象，且在外部包裝材料選擇上，采用了青銅合金，整個(gè)外部包裝形象具有濃郁的中國傳統(tǒng)文化特色。包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品的特性和消費(fèi)者的審美需求，結(jié)合地域文化特征來設(shè)計(jì)包裝。我們?cè)趯W(xué)習(xí)國外先進(jìn)的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要取其精華棄其糟粕，不能全部按照別國的模式來設(shè)計(jì)中國特色產(chǎn)品的包裝，應(yīng)結(jié)合我國人民的審美觀點(diǎn)，將中國地域文化體現(xiàn)到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上。

四、地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

地域文化是一個(gè)特定區(qū)域發(fā)展的過程中人文與環(huán)境的積累沉淀?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩、圖形、材料以及文化的運(yùn)用，都深刻體現(xiàn)了地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是最醒目的體現(xiàn)。地域文化中，不同的色彩代表不同的含義，比如，紅色在中國代表喜慶、溫暖、祥和，過節(jié)團(tuán)圓時(shí)中國人民都會(huì)張燈結(jié)彩，整個(gè)國家沉浸在紅色的氛圍中。但在歐洲國家，紅色代表著恐怖、血腥，是不吉利的顏色。所以針對(duì)不同的地域文化，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、審美來進(jìn)行包裝色彩的選擇。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用最能直觀地展示產(chǎn)品形象。圖形的設(shè)計(jì)包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及包裝上的圖案設(shè)計(jì)，經(jīng)典的圖形設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者更容易記住所要購買的產(chǎn)品品牌。比如，消費(fèi)者對(duì)海爾最直觀的印象就是兩個(gè)小男孩的圖形標(biāo)志，在海爾的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中加入剪紙等傳統(tǒng)民間工藝的元素，能準(zhǔn)確展示出中國地域文化。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，包裝材料的選擇變得越來越重要。隨著社會(huì)工業(yè)的發(fā)展，生態(tài)資源日漸匱乏，全世界都在倡導(dǎo)環(huán)保，倡導(dǎo)可持續(xù)的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)師在選擇包裝材料時(shí)，既要考慮材料加工成本，又要考慮材料的安全性與環(huán)保性。合理的選擇包裝材料，能更好的突出地域特征，如云南的特產(chǎn)的包裝材料多為竹子，云南省是我國乃至世界公認(rèn)的竹類種質(zhì)資源大省，用當(dāng)?shù)氐闹褡幼鳛樘禺a(chǎn)的包裝既能體現(xiàn)云南的地域文化，又符合人們提倡的環(huán)保主題。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文化元素的融入更能引起消費(fèi)者的共鳴。中國傳統(tǒng)文化講究道德、正統(tǒng)、穩(wěn)重，所以中國人較含蓄、沉穩(wěn)。西方文化講究自由、浪漫、平等，所以西方的設(shè)計(jì)熱情且富有創(chuàng)造力。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師需要利用地域文化的側(cè)重點(diǎn)，設(shè)計(jì)出具有地域特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝，引起消費(fèi)者的共鳴。

五、結(jié)語

地域文化可以通過色彩、圖形、材料等方面融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)。在我國，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，更應(yīng)該結(jié)合時(shí)代傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美學(xué)精神。中國特色產(chǎn)品的包裝還應(yīng)肩負(fù)起活化傳統(tǒng)工藝與地方產(chǎn)業(yè)的使命，包裝設(shè)計(jì)需將傳統(tǒng)工藝與新材料、新技術(shù)相結(jié)合，研發(fā)出具有中國特色、符合現(xiàn)代人審美的包裝。

參考文獻(xiàn)

第8篇：包裝設(shè)計(jì)目的范文

商品包裝體現(xiàn)了企業(yè)、產(chǎn)品的形象，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)除了保護(hù)產(chǎn)品安全流通之外，還要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中賦予鮮明的地域文化，可以吸引消費(fèi)者的注意，從而達(dá)到營銷的目的。因此，地域文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中逐漸被廣泛運(yùn)用。本文簡要的探討了地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響。

關(guān)鍵詞：地域文化，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，影響，消費(fèi)

隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。包裝作為產(chǎn)品流通過程中的重要環(huán)節(jié)，除了要保證產(chǎn)品安全運(yùn)輸銷售之外，還要促進(jìn)產(chǎn)品的營銷。產(chǎn)品包裝的成本、環(huán)保、吸引力等因素，決定了現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)水平的高低。如何合理運(yùn)用地域文化來塑造產(chǎn)品形象，讓現(xiàn)代包裝成為溝通企業(yè)和消費(fèi)者的重要橋梁，是當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)注意的問題。

一、地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

1、地域文化的概念

由于的不同自然環(huán)境條件和社會(huì)環(huán)境條件的影響，人類在發(fā)展的過程中，不同地域、不同民族有其獨(dú)有的語言、習(xí)俗、審美、文化等等，我們將其稱之為地域文化。地域文化是地區(qū)發(fā)展的過程中文化的積累和沉淀，它是特定區(qū)域內(nèi)人文與環(huán)境的結(jié)合，對(duì)地區(qū)的發(fā)展有著傳承的作用。

2、現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)以確保產(chǎn)品的安全流通、促進(jìn)產(chǎn)品的營銷為目的，通過圖像、色彩、形體、文化、材料等手段來制作產(chǎn)品的包裝?，F(xiàn)代包裝主要分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩種，產(chǎn)品的工業(yè)包裝主要是為確保產(chǎn)品的安全運(yùn)輸，產(chǎn)品的商業(yè)包裝主要以吸引客戶消費(fèi)為目的。作為一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)設(shè)計(jì)概念的現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，是產(chǎn)品流通銷售中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)水平的高低，關(guān)系著產(chǎn)品能否吸引消費(fèi)者去購買，更是一個(gè)企業(yè)、產(chǎn)品的形象。

3、地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系

文化與設(shè)計(jì)之間相互連接、相互作用，設(shè)計(jì)是文化的體現(xiàn)，而文化是設(shè)計(jì)表現(xiàn)的基本手段?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是為了將保護(hù)產(chǎn)品的流通運(yùn)輸，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買，達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，單憑產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣很難在產(chǎn)品競爭中脫穎而出，達(dá)到銷售的目的。如何抓住消費(fèi)者的購買需求，吸引消費(fèi)者的注意力已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)最關(guān)注的問題。將地域文化運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，把地域文化與現(xiàn)代防護(hù)技術(shù)相結(jié)合，形成獨(dú)特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格展現(xiàn)給消費(fèi)者并區(qū)別于其他同類型產(chǎn)品，讓消費(fèi)者一目了然，使產(chǎn)品具有生活化、人性化、個(gè)性化、地域化等特征。此類型的包裝更能吸引消費(fèi)者的注意力，有利于產(chǎn)品的流通銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利。具有地域文化特色的產(chǎn)品包裝，不僅能吸引消費(fèi)者的購買欲望，更能傳遞產(chǎn)品形象和企業(yè)文化，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，為產(chǎn)品以及企業(yè)日后的發(fā)展做了品牌的鋪墊，滿足消費(fèi)者物質(zhì)以及精神的雙重需求。

二、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的原理設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，可以通過材料的選擇，準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品的地域文化或地方特色，在結(jié)合傳統(tǒng)文化的同時(shí)，提倡創(chuàng)新精神，將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二、易為現(xiàn)代消費(fèi)者接受的產(chǎn)品包裝。中國地域?qū)拸V，人口眾多，五十六個(gè)民族以及各個(gè)地域都各有其獨(dú)特的地域文化。包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品的地域文化特色，讓消費(fèi)者直觀的了解到產(chǎn)品的地域文化，滿足消費(fèi)者對(duì)包裝的情感需求，并且要具有獨(dú)特性、代表性，避免與市場上其他同類產(chǎn)品在企業(yè)文化信息上產(chǎn)生混淆，尤其是對(duì)于一些地域性的特產(chǎn)，更應(yīng)注意這一點(diǎn)。以黃山頭酒的包裝為例，企業(yè)將其定位為楚文化第一酒，所以在產(chǎn)品的包裝上，融入了大量的楚地文化。設(shè)計(jì)師將黃山頭酒瓶身設(shè)計(jì)為編鐘造型，外包裝和瓶身的顏色選用了傳統(tǒng)的中國紅，將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代防護(hù)技術(shù)完美結(jié)合?，F(xiàn)今，黃山頭酒已成為湖北酒業(yè)的代表，這與它在包裝上的成功有著必然的關(guān)系。在包裝產(chǎn)品的材料選擇上，要結(jié)合產(chǎn)品本地的風(fēng)俗習(xí)慣、產(chǎn)品特性，以凸顯地域文化特征為目標(biāo)，同時(shí)考慮材料制作的技術(shù)工藝、制作成本、是否環(huán)保等問題。其中，若同時(shí)能在包裝用料上展示地域文化特征將會(huì)使產(chǎn)品更具有地域性。比如說，青島的海產(chǎn)品包裝時(shí)多在包裝上印有大海，這與青島臨海的地域環(huán)境有關(guān)；景德鎮(zhèn)的土產(chǎn)品多用瓷器樣式來包裝，這與景德鎮(zhèn)瓷器在全國中有較大知名度有關(guān)；云南的過橋米線包裝上多印有竹樓，這與云南的地域建筑文化有關(guān)。合理的選擇材料還要考慮材料的成本，就像我們不能用景德鎮(zhèn)的瓷器去包裝海產(chǎn)品一樣?，F(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能的把制作成本降低，保證產(chǎn)品正常運(yùn)輸流通和達(dá)到宣傳目的的要求下，控制包裝成本就可以降低產(chǎn)品的生產(chǎn)流通成本，更好的服務(wù)于民?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的審美以及關(guān)注熱點(diǎn)一直在不斷變化，所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要把握流行時(shí)尚，抓住消費(fèi)者的心理，從而讓產(chǎn)品順利銷售。在產(chǎn)品的包裝形式上，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)確的表達(dá)出產(chǎn)品的特性、用途，凸顯產(chǎn)品的性質(zhì)。以“老君眉”茶為例，如果消費(fèi)者從包裝上把“老君眉”茶誤認(rèn)為是玫瑰花茶，那么不管產(chǎn)品設(shè)計(jì)多么精良，包裝多么華麗，沒有準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品性質(zhì)，就是一個(gè)失敗的包裝。另外在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容上，要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表達(dá)的含義，結(jié)合消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣以及消費(fèi)需求等多方面因素來設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。如回族人不吃豬肉，對(duì)豬有忌諱，那么產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)清真產(chǎn)品包裝時(shí)就不能用豬的形象；如幼兒多喜歡卡通人物形象，所以在兒童的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上可采用以漫畫、插畫等形式來表現(xiàn)。

三、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的現(xiàn)狀

1、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中各國應(yīng)用現(xiàn)狀

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代防護(hù)技術(shù)相結(jié)合的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，反映了一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族、一個(gè)國家獨(dú)特的地域文化。我國產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師要更好地在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中凸顯我國獨(dú)特的文化，展現(xiàn)和發(fā)揚(yáng)中華民族獨(dú)特的民族風(fēng)貌，需借鑒國外先進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，取其精華，融合中華特色地域文化，將其應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中。日本的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)一直是各國學(xué)習(xí)效仿的對(duì)象。首先，日本的包裝提倡材料的環(huán)保性。日本是一個(gè)自然資源匱乏的島國，為保護(hù)僅有的生態(tài)資源，國家大力倡導(dǎo)環(huán)保，所以我們?cè)谑袌錾峡吹降娜毡井a(chǎn)品包裝，大到空調(diào)、冰箱，小到毛巾、茶葉，大多都采用可回收的環(huán)保材料，這種綠色包裝已成為日本現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)志。其次，日本現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)性也是我們要學(xué)習(xí)的地方。日本產(chǎn)品包裝大多沒有浮夸的造型，但無論何種產(chǎn)品都有著嚴(yán)謹(jǐn)性的結(jié)構(gòu)和豐富的表現(xiàn)形式，包裝材料雖然樸實(shí)，卻能通過設(shè)計(jì)和精致的制作工藝實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)。最后，日本的產(chǎn)品包裝不僅很好的融合了現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)語言，還能賦予包裝濃郁地域傳統(tǒng)文化?，F(xiàn)在日本市場上的產(chǎn)品包裝主要分為兩大類，一種是具有國際時(shí)尚語言的包裝，另一種是有著濃郁大和民族特色的日本傳統(tǒng)包裝。在日本傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中，日本包裝設(shè)計(jì)師并不是生搬硬套的將日本傳統(tǒng)文化用在產(chǎn)品包裝上，而是融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，讓消費(fèi)者一方面能從產(chǎn)品包裝中領(lǐng)略到日本的地域文化，另一方面又讓日本包裝設(shè)計(jì)走在時(shí)尚的前沿，在發(fā)揚(yáng)日本傳統(tǒng)地域文化的同時(shí)，又使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有時(shí)代的特征。歐美的設(shè)計(jì)引領(lǐng)時(shí)尚的發(fā)展，歐美各國都有其獨(dú)特的地域文化以及審美觀點(diǎn)，所以在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上各有不同。法國產(chǎn)品的包裝展現(xiàn)了法式“浪漫”與“優(yōu)雅”的包裝風(fēng)格，法國人浪漫的生活和情懷世界聞名。在法國，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)必須具有浪漫元素，例如：法國嬌蘭，創(chuàng)立于1828年，187年來，法國嬌蘭為世人帶來不斷的驚喜，并在世界上同類的產(chǎn)品脫穎而出，成為世界頂級(jí)的化妝品牌，除了產(chǎn)品質(zhì)量外，還與它的包裝設(shè)計(jì)有關(guān)。對(duì)于嬌蘭而言，每一款產(chǎn)品都有著精致美麗的包裝，其包裝形式是展現(xiàn)產(chǎn)品靈魂的重要載體，是表達(dá)情緒，創(chuàng)造愉悅，彰顯個(gè)性品味的體現(xiàn)。成功的包裝設(shè)計(jì)必須考慮消費(fèi)者的審美觀點(diǎn)，法國嬌蘭的包裝將法式的貴族氣息和浪漫生活方式的融入到設(shè)計(jì)的美感中去，使產(chǎn)品的包裝成為具有法國特色的時(shí)尚風(fēng)格。德國的包裝設(shè)計(jì)注重包裝的嚴(yán)謹(jǐn)性，這與德意志民族嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ骱蜕顟B(tài)度有著必不可分的聯(lián)系。在德國，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更注重實(shí)用性，設(shè)計(jì)常以簡練的文字、圖形、色彩構(gòu)成表達(dá)出產(chǎn)品的特性，形成了德式包裝獨(dú)有的極簡風(fēng)格。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，德國人更注重對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)，將審美與實(shí)用相結(jié)合。造型美觀大方又注重實(shí)用性的德國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，值得我們借鑒，提升我國產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)性。美國是近年來迅速發(fā)展起來的資本主義國家，在多元化、多民族的美國倡導(dǎo)自由、輕松的設(shè)計(jì)理念，所以在包裝設(shè)計(jì)上更注重表現(xiàn)形式的幽默感和人性化。美式的詼諧通過電影得到了有效的傳播，變得通俗易懂，他們追求的是可以輕松、自由展現(xiàn)自我的生活方式，這一地域文化特征在包裝設(shè)計(jì)上得到了完美的體現(xiàn)。如美國迪斯尼電影里卡通人物形象，受到全世界人民的喜愛，當(dāng)消費(fèi)者看到這些形象在產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)，會(huì)帶給我們快樂的體驗(yàn)，并會(huì)對(duì)這一產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望，從而達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。

2、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中國內(nèi)應(yīng)用現(xiàn)狀

中國地域廣闊、民族眾多，不同的地域、民族有著不用的地域文化，一個(gè)地區(qū)的地域文化是這個(gè)地區(qū)形象的展現(xiàn)。我國具有濃郁地域文化特色的產(chǎn)品包裝實(shí)例有很多，在包裝中添加地域文化元素，能更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的特色以及當(dāng)?shù)氐奈幕卣?。例如水井坊世紀(jì)典藏酒的包裝設(shè)計(jì)為例，在酒的內(nèi)部設(shè)計(jì)上，瓶身造型為水井的形象，突出了水井坊的名稱，酒瓶底座的包裝材料為四川特有的烏木，突出了四川的地域文化特征。在酒的外部設(shè)計(jì)上，外部包裝造型為古代編鐘形象，且在外部包裝材料選擇上，采用了青銅合金，整個(gè)外部包裝形象具有濃郁的中國傳統(tǒng)文化特色。包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品的特性和消費(fèi)者的審美需求，結(jié)合地域文化特征來設(shè)計(jì)包裝。我們?cè)趯W(xué)習(xí)國外先進(jìn)的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要取其精華棄其糟粕，不能全部按照別國的模式來設(shè)計(jì)中國特色產(chǎn)品的包裝，應(yīng)結(jié)合我國人民的審美觀點(diǎn)，將中國地域文化體現(xiàn)到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上。

四、地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

地域文化是一個(gè)特定區(qū)域發(fā)展的過程中人文與環(huán)境的積累沉淀?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩、圖形、材料以及文化的運(yùn)用，都深刻體現(xiàn)了地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是最醒目的體現(xiàn)。地域文化中，不同的色彩代表不同的含義，比如，紅色在中國代表喜慶、溫暖、祥和，過節(jié)團(tuán)圓時(shí)中國人民都會(huì)張燈結(jié)彩，整個(gè)國家沉浸在紅色的氛圍中。但在歐洲國家，紅色代表著恐怖、血腥，是不吉利的顏色。所以針對(duì)不同的地域文化，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、審美來進(jìn)行包裝色彩的選擇。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用最能直觀地展示產(chǎn)品形象。圖形的設(shè)計(jì)包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及包裝上的圖案設(shè)計(jì)，經(jīng)典的圖形設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者更容易記住所要購買的產(chǎn)品品牌。比如，消費(fèi)者對(duì)海爾最直觀的印象就是兩個(gè)小男孩的圖形標(biāo)志，在海爾的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中加入剪紙等傳統(tǒng)民間工藝的元素，能準(zhǔn)確展示出中國地域文化。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，包裝材料的選擇變得越來越重要。隨著社會(huì)工業(yè)的發(fā)展，生態(tài)資源日漸匱乏，全世界都在倡導(dǎo)環(huán)保，倡導(dǎo)可持續(xù)的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)師在選擇包裝材料時(shí)，既要考慮材料加工成本，又要考慮材料的安全性與環(huán)保性。合理的選擇包裝材料，能更好的突出地域特征，如云南的特產(chǎn)的包裝材料多為竹子，云南省是我國乃至世界公認(rèn)的竹類種質(zhì)資源大省，用當(dāng)?shù)氐闹褡幼鳛樘禺a(chǎn)的包裝既能體現(xiàn)云南的地域文化，又符合人們提倡的環(huán)保主題。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文化元素的融入更能引起消費(fèi)者的共鳴。中國傳統(tǒng)文化講究道德、正統(tǒng)、穩(wěn)重，所以中國人較含蓄、沉穩(wěn)。西方文化講究自由、浪漫、平等，所以西方的設(shè)計(jì)熱情且富有創(chuàng)造力。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師需要利用地域文化的側(cè)重點(diǎn)，設(shè)計(jì)出具有地域特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝，引起消費(fèi)者的共鳴。

五、結(jié)語

地域文化可以通過色彩、圖形、材料等方面融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)。在我國，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，更應(yīng)該結(jié)合時(shí)代傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美學(xué)精神。中國特色產(chǎn)品的包裝還應(yīng)肩負(fù)起活化傳統(tǒng)工藝與地方產(chǎn)業(yè)的使命，包裝設(shè)計(jì)需將傳統(tǒng)工藝與新材料、新技術(shù)相結(jié)合，研發(fā)出具有中國特色、符合現(xiàn)代人審美的包裝。

參考文獻(xiàn)

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第9篇：包裝設(shè)計(jì)目的范文

一、包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品市場營銷中的作用

包裝設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)科,它包含了平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成、文字設(shè)計(jì)及插圖、攝影等知識(shí)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長和消費(fèi)市場的日趨成熟,包裝設(shè)計(jì)與市場策劃、商業(yè)推廣和科學(xué)營銷模式具有等同的地位。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)今各類媒體飛速發(fā)展的商業(yè)市場需求。設(shè)計(jì)師如何讓自己的設(shè)計(jì)符合市場的需求,有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,做到包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)化與市場化的統(tǒng)一,已經(jīng)成為一個(gè)具有重要現(xiàn)實(shí)意義的課題。包裝的容器造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、材料與工藝、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等方面所傳達(dá)的信息,能非常有效地宣傳產(chǎn)品,增加產(chǎn)品的吸引力和親和力,進(jìn)而激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的購買欲望,在市場經(jīng)濟(jì)中起到開辟市場、占領(lǐng)市場、促進(jìn)和擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的作用。

1、以包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售

包裝文化是技術(shù)學(xué)與藝術(shù)學(xué)的結(jié)合,由于包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺,因此,它能在產(chǎn)品營銷活動(dòng)中,引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇,提高時(shí)尚消費(fèi)品味,與消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生溝通。

包裝應(yīng)成為一種促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望的動(dòng)力。法國社會(huì)學(xué)專家楊?波德里雅爾曾說過,物品想要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)品就必須成為一種記號(hào)。在現(xiàn)代社會(huì)里,現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要承受起比以往更重要的責(zé)任,要成為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間溝通的橋梁。設(shè)計(jì)師應(yīng)時(shí)刻注重觀察瞬息萬變的市場環(huán)境,以消費(fèi)者需求為中心,展示產(chǎn)品藝術(shù)特色,只有這樣,才能不斷拓展產(chǎn)品市場領(lǐng)域,設(shè)計(jì)出更適合時(shí)代特色的優(yōu)秀包裝。贏得消費(fèi)者的心理認(rèn)同是現(xiàn)代營銷的終極目的,人們消費(fèi)心理的多維性和差異性決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須多元化才能吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為。銷售包裝是推銷策略的縮影,包裝設(shè)計(jì)的心理策略是非常邏輯化的促銷創(chuàng)意,它不僅要從視覺上吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為,更要從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購買欲。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須要適應(yīng)現(xiàn)代市場營銷條件下的競爭需要,準(zhǔn)確地進(jìn)行市場定位,并把產(chǎn)品特點(diǎn)通過設(shè)計(jì)語言傳遞給消費(fèi)者?？傊?實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的暢銷是包裝設(shè)計(jì)的最終目的。

2、以包裝設(shè)計(jì)打造產(chǎn)品品牌

消費(fèi)者購買產(chǎn)品有時(shí)不單純?cè)谟跐M足物質(zhì)需要,還在于該品牌所帶來的個(gè)性滿足和精神愉悅。因此,包裝作為產(chǎn)品品牌的外在表現(xiàn),在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將品牌的視覺符號(hào)最大限度地融入到包裝上,形成獨(dú)有的品牌個(gè)性。

對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),需要綜合利用顏色、造型、材料等元素,同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品品牌形象中所包含的企業(yè)的內(nèi)涵和信息,突出產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn),才能使產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊,使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌留有強(qiáng)烈印象,達(dá)到持續(xù)吸引消費(fèi)者的目的。

二、包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品市場營銷中的影響因素

包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代市場營銷策略的一個(gè)重要因素,它被認(rèn)為是產(chǎn)品營銷中的一種策略。包裝設(shè)計(jì)的目的是為了滿足消費(fèi)者和市場的需求,包裝設(shè)計(jì)師在發(fā)揮自己設(shè)計(jì)才能的同時(shí),還要從制造商、銷售者及消費(fèi)者的立場上來綜合考慮問題。包裝設(shè)計(jì)影響營銷的因素很多,我們主要從色彩、造型和材料三方面來詳談。

1、包裝色彩對(duì)產(chǎn)品營銷的影響

顏色可以在第一時(shí)間內(nèi)刺激人的視覺,影響消費(fèi)者的心理,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的流通。一件好的包裝應(yīng)該具備好的視覺性,包裝設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是抓住消費(fèi)者的注意力。在人們生活水平日益提高的現(xiàn)代社會(huì),數(shù)之不盡的產(chǎn)品充斥著超市的貨架,有數(shù)據(jù)顯示,如果消費(fèi)者不能在6秒之內(nèi)找到正在觀察的東西,那么他們就會(huì)去追尋另一個(gè)目標(biāo)。因此,極短的時(shí)間內(nèi),首先能吸引消費(fèi)者注意、影響消費(fèi)者心理變化的就是包裝的色彩。別具一格的包裝設(shè)計(jì)色彩,能夠刺激消費(fèi)者的感覺器官,從而引起消費(fèi)者的注意,使其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

在引起了消費(fèi)者的注意、順利把消費(fèi)者帶到自己身邊后,包裝色彩的任務(wù)就變成了維持消費(fèi)者的興趣,直到消費(fèi)者注意到具體的商品信息為止。這時(shí)候的包裝色彩則充當(dāng)了傳遞產(chǎn)品信息的基本角色,因?yàn)橄M(fèi)者在沒有付錢購買該款產(chǎn)品的情況下,基本上是無法直觀地體驗(yàn)到產(chǎn)品質(zhì)量的。這個(gè)時(shí)候,只有靠平時(shí)對(duì)色彩的一些感知經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品產(chǎn)生的共鳴來確認(rèn)產(chǎn)品的一些內(nèi)在信息。比如說食品包裝,設(shè)計(jì)者一般都會(huì)選擇與產(chǎn)品顏色相符并能引起消費(fèi)者食欲的顏色,這樣不僅讓消費(fèi)者在第一時(shí)間內(nèi)感受到了產(chǎn)品本身的信息,還誘發(fā)了消費(fèi)者的情感,使其產(chǎn)生購買欲望和沖動(dòng)。

2、包裝造型對(duì)產(chǎn)品營銷的影響

包裝設(shè)計(jì)中另外一個(gè)比較重要的元素就是造型設(shè)計(jì),它是根據(jù)產(chǎn)品本身的功能和特色來制定的,在產(chǎn)品的銷售中也有著不可替代的作用。雖然產(chǎn)品本身的重量、形狀在一定情況下限制了包裝造型的多樣化,但是我們也可以從有限的空間范圍內(nèi)設(shè)計(jì)出有特色的包裝造型。優(yōu)秀的包裝造型應(yīng)該是物質(zhì)功能和精神功能高度的統(tǒng)一。在同類產(chǎn)品的物質(zhì)功能皆比較完善的情況下,包裝造型的審美及對(duì)消費(fèi)者心理的影響程度,在市場銷售中就顯得尤為重要了。

3、包裝材料對(duì)產(chǎn)品營銷的影響

材料對(duì)于包裝也起著舉足輕重的作用,是表現(xiàn)商品設(shè)計(jì)主題的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。不同的材料給人的感覺是不一樣的。例如,紗、絲緞這樣比較輕柔的面料,完全體現(xiàn)著女性柔美的特質(zhì),金屬材料則體現(xiàn)著男性的剛毅。包裝的材料多不勝數(shù),布料、紙品、玻璃、金屬、陶瓷、木、竹、各種復(fù)合材料等,可供我們挑選的材料如此豐盛,我們只有挑出合適的材料,才能設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品特性和使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的包裝。要促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,這就需要充分把握產(chǎn)品本身的特性和它針對(duì)的消費(fèi)群,選擇恰當(dāng)?shù)陌b材料進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)。

當(dāng)然在考慮如何讓材料為我們的包裝增光添彩的同時(shí),不要忽視環(huán)保問題。在人類環(huán)境保護(hù)意識(shí)逐漸提高的現(xiàn)代,材料的安全性已經(jīng)是社會(huì)各個(gè)方面都會(huì)關(guān)注的問題。

三、結(jié)語