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第1篇：包裝設(shè)計(jì)價(jià)值范文

隨著商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)交易的進(jìn)一步擴(kuò)大以及生產(chǎn)技術(shù)的日益改進(jìn)，與商品一直形影不離的包裝不再只是單純地作為儲(chǔ)存物品的靜態(tài)特征而存在，而是在時(shí)代的潮流中接受了新的使命，搖身一變作為一種銷售性媒介，成為商品實(shí)現(xiàn)價(jià)值及附加價(jià)值最為重要且不可缺失的一個(gè)因素。［2］根據(jù)Underwood的研究，［3］人們也為了商品的象征意義而購買：一方面是消費(fèi)者自我品位的象征；另一方面又是消費(fèi)者建立自己的社會(huì)關(guān)系的紐帶。廣告是向消費(fèi)者灌輸這種象征意義的傳統(tǒng)方法，但是商品包裝設(shè)計(jì)在強(qiáng)化這種象征意義上起著越來越重要的作用，因?yàn)樵O(shè)計(jì)優(yōu)秀的包裝傳遞的信息消費(fèi)者切實(shí)看得見摸得著，更加有刻骨銘心的體驗(yàn)，自然促進(jìn)了品牌和消費(fèi)者的親和力。除了潛移默化的影響，卓越的包裝設(shè)計(jì)還能在購買行為發(fā)生時(shí)起到重要作用，從而增加商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。根據(jù)Rettie等人的研究，73%的購買決定是消費(fèi)者在購買現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)決定的，而包裝設(shè)計(jì)往往是左右這個(gè)購買決定的一個(gè)重要因素。包裝設(shè)計(jì)依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和特征，不僅極大地拓展了市場(chǎng)中日益被細(xì)化的商品種類的差異性空間，更是憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)特性，使商品在實(shí)現(xiàn)價(jià)值及附加價(jià)值的過程中獲得了更為空前的利潤(rùn)。在這方面，可口可樂品牌最為完美地詮釋了包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品的價(jià)值及附加價(jià)值的意義。為追求更大的市場(chǎng)份額和攫取更多的價(jià)值利潤(rùn)，可口可樂每過一段時(shí)期就會(huì)對(duì)自身的包裝進(jìn)行一次細(xì)節(jié)上的調(diào)整和更換，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，而每次換裝除了給人以更深刻的植入人心的影響之外，為本品牌帶來更多的則是潛在的無形價(jià)值及實(shí)際利潤(rùn)。根據(jù)Interbrand公司列出的全球最佳品牌榜中所公布的官方數(shù)字來看，2009年可口可樂公司的品牌價(jià)值為687億美元，2010年則為704億，到2012年為778億。［4］這些不斷飆升的數(shù)字向我們直接而有力地證明了一點(diǎn)，即包裝設(shè)計(jì)對(duì)于塑造和提升品牌知名度、并對(duì)品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值及附加價(jià)值所給予的超乎尋常的影響力。我們還可以從2003年那次可口可樂更換包裝后為自身品牌所帶來的沖擊中看到令我們折服不已的數(shù)字。此次變裝可口可樂啟用了新的商標(biāo)形象，據(jù)業(yè)內(nèi)有關(guān)專家分析，可口可樂品牌此次在包裝設(shè)計(jì)上所做的大膽改變和調(diào)整，直接將消費(fèi)者的購買欲望提高了5個(gè)百分點(diǎn)之多。

2對(duì)商品藝術(shù)價(jià)值方面的影響力

依據(jù)傳統(tǒng)觀點(diǎn)，藝術(shù)與商品分屬于兩個(gè)不同的范疇而存在。然隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，藝術(shù)與商品逐漸相交相融，成為你中有我、我中有你這樣一種狀態(tài)而存在。藝術(shù)使商品藝術(shù)化，不再只具備自身的基礎(chǔ)價(jià)值，而擁有了獨(dú)特且極具個(gè)性的藝術(shù)價(jià)值。但商品的藝術(shù)價(jià)值并非由藝術(shù)本身所表現(xiàn)出來，而是通過設(shè)計(jì)這個(gè)橋梁，把藝術(shù)的抽象性和純粹性轉(zhuǎn)化為具象的、并與特定商品的特征等重要性元素相結(jié)合，成為與商品共生共榮，具有傳遞精神和延伸價(jià)值的代表性符號(hào)。最能展示或體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值魅力的商品非奢侈品莫屬，縱觀奢侈品領(lǐng)域，每一樣奢侈商品都擁有著讓人頂禮膜拜的藝術(shù)價(jià)值，而這些藝術(shù)價(jià)值并非奢侈品與生俱來的特征元素，而是通過后天藝術(shù)地再包裝和再設(shè)計(jì)，才使其擁有了這個(gè)靈魂。通過包裝的獨(dú)特功能性，讓奢侈品的高端經(jīng)濟(jì)價(jià)值得以完美實(shí)現(xiàn)，讓奢侈品的藝術(shù)價(jià)值變得與眾不同，又通過設(shè)計(jì)的個(gè)性表現(xiàn)力和傳達(dá)力，讓奢侈品擁有了穿越時(shí)空隧道的靈魂，把每一件奢侈極品都轉(zhuǎn)變?yōu)闃O具藝術(shù)價(jià)值魅力的經(jīng)典之作，并得以傳承和延續(xù)。美國哈佛大學(xué)著名學(xué)者羅伯特·海斯也贊同下面這樣一段話，即以前企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)靠?jī)r(jià)格，今天靠質(zhì)量，而明天則是設(shè)計(jì)唱主角。這里所指的設(shè)計(jì)當(dāng)然涵蓋著包裝設(shè)計(jì)。把包裝設(shè)計(jì)視為商品藝術(shù)價(jià)值的生命，這種說法并不為過。這里最有說服力的事例我們不得不提及蘋果品牌。其旗下所推出的幾乎每一款數(shù)碼產(chǎn)品在上市之初皆造成了強(qiáng)烈的轟動(dòng)效應(yīng)，從每一代iphone產(chǎn)品上市時(shí)人們徹夜排隊(duì)購買的現(xiàn)象中，我們不難體會(huì)消費(fèi)者對(duì)這款頗具奢侈性、又擁有設(shè)計(jì)美感及藝術(shù)審美價(jià)值產(chǎn)品的狂熱追求。而消費(fèi)者之所以對(duì)這款產(chǎn)品表現(xiàn)得如此熱衷并趨之若鶩，進(jìn)而創(chuàng)造出該品牌市值全球第一的神話，這份功勞我們不得不歸功于蘋果前CEO喬布斯——一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的忠實(shí)信徒。是他賦予了包裝設(shè)計(jì)無與倫比的藝術(shù)感染力。人們只要拿起iphone這款產(chǎn)品，首先感受到的不是產(chǎn)品本身所帶來的使用價(jià)值，而是通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所傳遞給消費(fèi)者的時(shí)髦感和藝術(shù)價(jià)值的表現(xiàn)力。

3我們?cè)倏纯雌鋵?duì)商品文化價(jià)值的影響力

眾所周知，商品存在之初，只具有物的價(jià)值，并沒有所謂的文化價(jià)值等附加價(jià)值。文化價(jià)值是隨著經(jīng)濟(jì)大發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的異軍突起而逐漸嶄露頭角的。今天我們購買一件商品，不只是簡(jiǎn)單地購買了商品最為基本的使用價(jià)值，除此之外，我們更多購買到的是蘊(yùn)含在商品中的具有無形性和無限性、并能左右商品命運(yùn)的文化價(jià)值。而文化價(jià)值是如何體現(xiàn)和塑造商品并左右其命運(yùn)的呢？是包裝設(shè)計(jì)！文化價(jià)值是一種非物質(zhì)品，是一種無可觸摸、靠感知而存在的無形的精神性的東西。因而要讓這種具有精神象征性的東西彰顯功能，達(dá)到影響和塑造商品的目的，我們就必須借助于藝術(shù)地再包裝和再設(shè)計(jì)這種手段。立頓紅茶之所以能在中國暢銷并占據(jù)茶葉市場(chǎng)的半壁江山，與其整套的商業(yè)運(yùn)作體系密不可分，但其獲得巨大成功的最關(guān)鍵因素，我想應(yīng)歸功于包裝設(shè)計(jì)。其獨(dú)特的袋泡包裝設(shè)計(jì)，不僅大大簡(jiǎn)化了泡茶的煩瑣程序，為人類提供了一種更為簡(jiǎn)單和舒適的生活方式，更是通過包裝設(shè)計(jì)為商品融入了更多的地域文化元素，讓人們感覺到喝立頓喝到的不僅僅是茶，而是通過立頓享受到了貴族式的生活方式，并感受到了純正的英國傳統(tǒng)文化。立頓，充分運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)，并結(jié)合文化元素，成功地為其塑造了一個(gè)具有顛覆傳統(tǒng)泡茶方式的新形象，這種新形象的出現(xiàn)，給人最直接的感知便是：購買立頓，買的是文化，而非原料本身。

4結(jié)語

第2篇：包裝設(shè)計(jì)價(jià)值范文

關(guān)鍵詞：架空乘人裝置 驅(qū)動(dòng)輪 斷軸 保護(hù)

中圖分類號(hào)：TD563 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2017）02（b）-0015-02

Design and Application of Off Axis Protection for Overhead Passenger Device

Zhu Fuwen Li YuJuan Dong Qingwei Wang Hon gen

（Jiaozuo Coal Industry Co，Ltd.，He`nan and Energy&Chemical Industry Group Co.，Ltd.，Jiaozuo He`nan ，454002， China）

Abstract：Aerial passenger device is a kind of common people for mine transportation equipment， through the design and installation of the driving wheel anti off anti swing device of coal mine safety regulations of the "satisfaction" （2016） "aerial passenger device should have broken shaft protection measures" requirements， and at a very low cost to meet the current production and safety need.

Key Words：Overhead passenger device；Driving wheel；Broken shaft；Protect

架空乘人裝置主要用于礦井斜巷、平巷運(yùn)送人員，其工作原理類似于地面旅游索道。它采用電動(dòng)機(jī)帶動(dòng)減速機(jī)上的摩擦輪作為驅(qū)動(dòng)裝置，采用架空的無極循環(huán)鋼絲繩作為牽引承載。鋼絲繩主要靠尾部張緊裝置進(jìn)行張緊，沿途依托繩輪支撐，以維持鋼絲繩在托輪間的撓度和張力。抱索器將乘人吊椅與鋼絲繩連接并隨之作循環(huán)運(yùn)行，從而實(shí)現(xiàn)運(yùn)送人員的目的。

由于架空乘人裝置具有運(yùn)行安全可靠、人員上下方便、操作簡(jiǎn)單、維護(hù)方便、動(dòng)力消耗小、輸送效率高、一次性投資低等特點(diǎn)，作為一種新型的現(xiàn)代化礦山人員輸送設(shè)備，近年來得到廣泛應(yīng)用。但任何事物都不是十全十美的，近年來架空乘人裝置也出現(xiàn)過幾次事故，為進(jìn)一步加強(qiáng)管理，《煤礦安全規(guī)程》（2016版）第三百八十三條規(guī)定：“架空乘人裝置應(yīng)當(dāng)有斷軸保護(hù)措施”。

1 斷軸保護(hù)裝置的應(yīng)用背景

斷軸保護(hù)措施，主要是指發(fā)生斷軸時(shí)防止?fàn)恳K驅(qū)動(dòng)輪飛出的保護(hù)裝置。驅(qū)動(dòng)主軸的設(shè)計(jì)一般都有足夠的安全系數(shù)，但是井下環(huán)境比較惡劣，且部分架空乘人裝置運(yùn)行時(shí)間長(zhǎng)，負(fù)載大（特別是采用摩擦式可摘掛抱索器，沒有控制好乘人間距造成超載時(shí)），驅(qū)動(dòng)主軸是承受負(fù)載最大的部件，同時(shí)承受驅(qū)動(dòng)輪轉(zhuǎn)動(dòng)所需的大扭矩及沿鋼絲繩方向的徑向拉力，還時(shí)常會(huì)受到一些沖擊載荷，這些因素都可能會(huì)縮短主軸的使用壽命，產(chǎn)生裂紋甚至斷裂，所以現(xiàn)有的架空乘人裝置仍存在較大的安全隱患，需增加一種可靠的安全保護(hù)裝置，防止這樣的事故發(fā)生。

2 設(shè)計(jì)方案

在設(shè)計(jì)方案時(shí)，我們遵循設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、操作方便、運(yùn)行高效安全的原則進(jìn)行方案設(shè)計(jì)。通過2016年新版《煤礦安全規(guī)程》的要求，提供一種結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、能夠有效防止驅(qū)動(dòng)輪墜落的架空乘人裝置驅(qū)動(dòng)輪防斷軸脫落防擺動(dòng)裝置。

該架空乘人裝置的驅(qū)動(dòng)輪防脫落防擺動(dòng)裝置，包括上橫梁、下橫梁、左縱梁和右縱梁，上橫梁、下橫梁、左縱梁和右縱梁固定形成一個(gè)長(zhǎng)方形的固定框架，驅(qū)動(dòng)輪位于固定框架內(nèi)，驅(qū)動(dòng)輪的中心線沿前后水平方向設(shè)置，固定框架上設(shè)有四組防脫防擺動(dòng)卡件，四組防脫防擺動(dòng)卡件繞驅(qū)動(dòng)輪的中心呈周向均勻布置，其中兩組防脫防擺動(dòng)卡件位于上橫梁的底部，另外兩個(gè)防脫防擺動(dòng)卡件位于下橫梁的頂部。

下橫梁上的一組防脫防擺動(dòng)卡件包括兩個(gè)工字型的限位塊，兩個(gè)限位塊沿前后方向并排固定在固定框架下側(cè)邊的前側(cè)和后側(cè)，兩個(gè)限位塊之間的距離大于驅(qū)動(dòng)輪的厚度；驅(qū)動(dòng)輪的外緣位于兩個(gè)限位塊之間。

控制部分包括控制器、壓力傳感器和斷路開關(guān)，壓力傳感器設(shè)置在下橫梁的頂部且位于兩組防脫防擺動(dòng)卡件之間，控制器安裝在左縱梁上，斷路開關(guān)安裝在限位塊的側(cè)表面，控制器分別通過數(shù)據(jù)線與壓力傳感器和斷路開關(guān)連接。

綜上所述，本斷軸保護(hù)的固定框架安裝在礦井內(nèi)的吊架上，驅(qū)動(dòng)輪由四組防脫防擺動(dòng)卡件限制位置，當(dāng)驅(qū)動(dòng)輪斷軸時(shí)，驅(qū)動(dòng)輪掉落在防脫防擺動(dòng)卡件上，不會(huì)脫落，造成意外事故發(fā)生，而且四組防脫防擺動(dòng)卡件可以防止驅(qū)動(dòng)輪在工作時(shí)的擺動(dòng)；另外在固定框架上裝有壓力傳感器，當(dāng)斷軸發(fā)生時(shí)，壓力傳感器接收到驅(qū)動(dòng)輪的壓力信號(hào)，然后將信號(hào)傳遞給控制器，控制器然后發(fā)出指令關(guān)掉斷路開關(guān)，從而停止架空乘人裝置進(jìn)行工作。

3 實(shí)施項(xiàng)目及內(nèi)容

（1）實(shí)施項(xiàng)目。

①將架空乘人裝置驅(qū)動(dòng)輪固定在長(zhǎng)方形防斷軸脫落防擺動(dòng)套架裝置內(nèi)。

②在動(dòng)輪下方安裝壓力傳感器和斷路開關(guān)并與控制器連接。

（2）附圖說明。

（3）具體實(shí)施內(nèi)容。

如圖1、圖2、圖3所示，該架空乘人裝置驅(qū)動(dòng)輪防脫落防擺動(dòng)裝置，包括控制器4、壓力傳感器7、斷路開關(guān)6、上橫梁8、下橫梁9、左縱梁10和右縱梁11，上橫梁8、下橫梁9、左縱梁10和右縱梁11固定形成一個(gè)長(zhǎng)方形的固定框架1，驅(qū)動(dòng)輪2位于固定框架1內(nèi)，驅(qū)動(dòng)輪2的中心線沿前后水平方向設(shè)置，固定框架1上設(shè)有四組防脫防擺動(dòng)卡件，四組防脫防擺動(dòng)卡件繞驅(qū)動(dòng)輪2的中心呈周向均勻布置，其中兩組防脫防擺動(dòng)卡件位于上橫梁8的底部，另外兩個(gè)防脫防擺動(dòng)卡件位于下橫梁9的部。

下橫梁9上的一組防脫防擺動(dòng)卡件包括兩個(gè)工字型的限位塊3，兩個(gè)限位塊3沿前后方向并排固定在固定框架1下側(cè)邊的前側(cè)和后側(cè)，兩個(gè)限位塊3之間的距離大于驅(qū)動(dòng)輪2的厚度；驅(qū)動(dòng)輪2的外緣位于兩個(gè)限位塊3之間。

壓力傳感器7設(shè)置在下橫梁9的頂部且位于兩組防脫防擺動(dòng)卡件之間，控制器4安裝在左縱梁10上，斷路開關(guān)6安裝在限位塊的側(cè)表面，控制器4分別通過數(shù)據(jù)線與壓力傳感器7和斷路開關(guān)6連接。

該裝置的固定框架1安裝在礦井內(nèi)的吊架上，驅(qū)動(dòng)輪2由四組防脫防擺動(dòng)卡件限制位置，當(dāng)驅(qū)動(dòng)輪2斷軸時(shí)，驅(qū)動(dòng)輪2掉落在防脫防擺動(dòng)卡件上，不會(huì)脫落造成意外事故發(fā)生，而且四組防脫防擺動(dòng)卡件可以防止驅(qū)動(dòng)輪2在工作時(shí)的擺動(dòng)；另外在固定框架1上裝有壓力傳感器7，當(dāng)斷軸發(fā)生時(shí)，壓力傳感器7接收到驅(qū)動(dòng)輪2的壓力信號(hào)，然后將信號(hào)傳遞給控制器4，控制器4然后發(fā)出指令關(guān)掉斷路開關(guān)6，從而停止架空乘人裝置進(jìn)行工作。

（4）各生產(chǎn)礦井根據(jù)自己使用架空乘人在裝置驅(qū)動(dòng)輪的具體型號(hào)尺寸量身定做固定套架。

4 創(chuàng)新點(diǎn)

此架空乘人裝置主軸斷軸保護(hù)措施改造主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)如下。

（1）通過加裝架空乘人裝置驅(qū)動(dòng)輪防脫落防擺動(dòng)裝置后，滿足了2016年新版煤礦安全規(guī)程的要求。

（2）以極低的造價(jià)滿足了目前生產(chǎn)需要。

（3）在方案設(shè)計(jì)、材料選型上，緊密結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際狀況，制作出了結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)易合理、安全性高、使用方便的裝置。

5 應(yīng)用情況

自7月份驅(qū)動(dòng)輪防脫落防擺動(dòng)裝置在各礦的架空乘人裝置上陸續(xù)加裝后，通過近半年的運(yùn)行，效果良好，保護(hù)試驗(yàn)安全可靠，并獲得國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局實(shí)用新型專利。

6 效果評(píng)價(jià)

（1）滿足了2016年新版煤礦安全規(guī)程關(guān)于架空乘人裝置“應(yīng)當(dāng)有斷軸保護(hù)措施”的要求。

（2）對(duì)架空乘人裝置主軸形成了全方位的保護(hù)。

①防止了主軸驅(qū)動(dòng)輪的墜落和滑脫。

架空乘人裝置的驅(qū)動(dòng)輪通過驅(qū)動(dòng)軸帶動(dòng)，驅(qū)動(dòng)軸同時(shí)縱向承載著驅(qū)動(dòng)輪的重量，當(dāng)驅(qū)動(dòng)軸老化或受力過猛時(shí)會(huì)發(fā)生斷裂，導(dǎo)致驅(qū)動(dòng)輪墜落，將造成人員傷亡等安全事故，斷軸保護(hù)裝置安裝后，能夠全方位有效的防止主驅(qū)動(dòng)輪掉落后產(chǎn)生的次生災(zāi)害。

②配備接觸開關(guān)，實(shí)現(xiàn)故障斷電。

在主軸驅(qū)動(dòng)輪下方安裝接觸式開關(guān)，當(dāng)驅(qū)動(dòng)輪下墜時(shí)能夠解釋斷電停機(jī)，實(shí)現(xiàn)人員安全運(yùn)輸要求。

（3）節(jié)約成本，開源節(jié)流。

經(jīng)與相關(guān)廠家溝通，一套架空乘人裝置的斷軸保護(hù)需要資金約5萬元，焦煤公司現(xiàn)9對(duì)生產(chǎn)礦井共有架空乘人裝置22部，我們自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)的成本每套500元左右，共節(jié)約資金約108.96萬元。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：包裝設(shè)計(jì)價(jià)值范文

隨著商品經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)達(dá)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為商業(yè)交易和流通領(lǐng)域中最為重要的問題之一。而商品包裝設(shè)計(jì)，是商品整體形象的重要組成部分，在商品形象中占有突出地位，它與商品的交易流通等各個(gè)環(huán)節(jié)緊密相連。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，假冒和仿冒商品包裝設(shè)計(jì)的行為屢見不鮮，其危害性是顯而易見的?；谏唐钒b和裝潢的屬性，采用外觀設(shè)計(jì)專利、版權(quán)以及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)商品包裝進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的綜合保護(hù)，有利于彌補(bǔ)單一法律手段保護(hù)之不足，可增強(qiáng)保護(hù)的力度。

1.商品以及商品包裝設(shè)計(jì)

政治經(jīng)濟(jì)學(xué)這樣定義商品：“商品是用來交換的勞動(dòng)產(chǎn)品”。本文所指的商品僅指被生產(chǎn)出來后進(jìn)入流通領(lǐng)域并能夠滿足人們的某種需要的商業(yè)產(chǎn)品。雖然商品包裝也可以包含某些特定服務(wù)領(lǐng)域的vi系統(tǒng)，但在本文中不再做此方面的詳細(xì)論述。

我國在《包裝通用術(shù)語》國家標(biāo)準(zhǔn)中注明包裝為“在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售、按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物等的總體名稱”?？梢娚唐钒b的概念就是：可以在運(yùn)輸、展示等各種流通過程中保護(hù)商品，并進(jìn)一步提高商品附加價(jià)值的各種容器和輔助物等材料以及相關(guān)商品化技術(shù)手段的總稱。簡(jiǎn)單理解的話商品包裝就是保護(hù)商品并提升商品附加價(jià)值的材料和手段。

商品包裝設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)上述目的而開展的一系列設(shè)計(jì)活動(dòng)的總稱，是產(chǎn)品特性的直接和主要傳遞者，也是產(chǎn)品個(gè)性和流通過程中最敏感和最大的影響因素。商品包裝設(shè)計(jì)的最終目的是為了輔助商品更好的完成銷售、使用等流通過程。

2.國內(nèi)外商品包裝知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況

知識(shí)產(chǎn)權(quán)(intelectual property)是人們基于自己的智力活動(dòng)創(chuàng)造的成果和經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)而依法享有的權(quán)利。把來自知識(shí)活動(dòng)的權(quán)利概括為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”最早見之于17世紀(jì)中葉的法國學(xué)者卡普佐夫，后為比利時(shí)學(xué)者皮卡第所發(fā)展。他認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種特殊的權(quán)利，不同于物的所有權(quán)。19世紀(jì)末期，國際商品包裝知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，出現(xiàn)了世界上歷史最悠久的、最具權(quán)威性的國際公約——1883年保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)《巴黎公約》(pcpip)和1886年保護(hù)文藝作品版權(quán)《伯爾尼公約》；以及最近的wto的《trips協(xié)定》、《wipo公約》等等國際公約。當(dāng)今世界上，保護(hù)包裝商品最全面、最權(quán)威的國際公約是1994年wto的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定(trips協(xié)定)》。

經(jīng)過近30來年的努力，我國已經(jīng)形成比較完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，相繼頒布實(shí)施了《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國著作權(quán)法》等近10部知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域法律以及30多部相關(guān)法律法規(guī)，并根據(jù)國內(nèi)國際的形勢(shì)變化，分別于1992年和對(duì)專利法和著作權(quán)法進(jìn)行了兩次修正。又分別對(duì)《中華人民共和國著作權(quán)法》和《中華人民共和國商標(biāo)法》進(jìn)行了修改，進(jìn)一步完善了知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的保護(hù)作用。

3.商品包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

目前我國已頒布的涉及商品包裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律包括《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國著作權(quán)法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等近10部知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律以及30多部相關(guān)法律法規(guī)。商品包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)具體途徑包括：

3.1運(yùn)用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性

商品包裝設(shè)計(jì)的目的是裝飾、宣傳商品。它作為包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，經(jīng)常與商標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)在商品本身或包裝上?！吨腥A人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條第2項(xiàng)規(guī)定：擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

3.2運(yùn)用商標(biāo)法保護(hù)商業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的專用權(quán)

商標(biāo)設(shè)計(jì)是不同商品具有的特殊的法定視覺標(biāo)志，在商品的流通過程中和商品包裝的其他視覺識(shí)別元素共同起到了利于識(shí)別、促進(jìn)銷售的作用。我國商標(biāo)法將商標(biāo)定義為：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。這里所說的三維標(biāo)志即所謂的立體商標(biāo)，主要是指以商品的外形或包裝作為商標(biāo)。商標(biāo)法修改后，將立體商標(biāo)納入保護(hù)范圍，從立法層面為包裝設(shè)計(jì)注冊(cè)立體商標(biāo)提供了基礎(chǔ)。

3.3運(yùn)用專利法保護(hù)商品包裝的外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)

外觀設(shè)計(jì)又稱工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案相結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。商品包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與技術(shù)結(jié)合，運(yùn)用于產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化的設(shè)計(jì)，包括造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等。我國授予外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的條件是新穎性、實(shí)用性、富有美感，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。如果包裝設(shè)計(jì)符合外觀設(shè)計(jì)專利的授權(quán)條件，可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)。

第4篇：包裝設(shè)計(jì)價(jià)值范文

一、推進(jìn)集體企業(yè)改革改制，理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系，加大資產(chǎn)整合力度

以產(chǎn)權(quán)制度改革為核心，以項(xiàng)目為依托，以產(chǎn)業(yè)和行業(yè)為聯(lián)系，通過對(duì)企業(yè)資金、資產(chǎn)、產(chǎn)品、項(xiàng)目等要素的優(yōu)化整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，采取股份制改造、兼并（合并）重組等多種形式進(jìn)行改革改制。通過改革改制，聯(lián)社系統(tǒng)近三分之一的企業(yè)建立了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“歸屬清晰，權(quán)責(zé)明確，保護(hù)嚴(yán)格，流轉(zhuǎn)順暢”的現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度。同時(shí)，加大企業(yè)資產(chǎn)重組和整合的力度，充分優(yōu)化企業(yè)資產(chǎn)，使資產(chǎn)發(fā)揮最大效益，達(dá)到了集體資產(chǎn)的保值增值。

一是對(duì)有資產(chǎn)、有經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、企業(yè)管理基礎(chǔ)較好、有發(fā)展前景的企業(yè)，積極推動(dòng)其改制為符合現(xiàn)代企業(yè)制度的有限責(zé)任公司。截止2015年底，共有27戶企業(yè)改制為有限責(zé)任公司。通過企業(yè)改制，理順了產(chǎn)權(quán)關(guān)系，確定了聯(lián)社資產(chǎn)在改制企業(yè)中的股權(quán)比例（其中：聯(lián)社股權(quán)比例最高為65%，最低為5%）。通過企業(yè)改制，明晰了產(chǎn)權(quán)關(guān)系，進(jìn)一步激發(fā)了企業(yè)自主發(fā)展的活力，使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)力不斷提升。西安福樂家具有限公司生產(chǎn)能力逐年提高，年產(chǎn)值2013年已突破1個(gè)億；西安弘濤塑業(yè)有限公司現(xiàn)已發(fā)展成為擁有9大系列產(chǎn)品、150多個(gè)品種，年生產(chǎn)能力1500噸、西北地區(qū)最大的、最具發(fā)展前景的注塑產(chǎn)品企業(yè)。

二是對(duì)生存無望、資不抵債、職工生活無保障的困難企業(yè)，加快實(shí)施企業(yè)兼并（合并）重組。截止2015年底，兼并企業(yè)12戶、合并企業(yè)11戶，不僅使集體資產(chǎn)得到重組，職工得到妥善安置，而且實(shí)現(xiàn)了困難企業(yè)的有序退出，減少了企業(yè)資產(chǎn)的消耗。

在推進(jìn)集體企業(yè)改革改制中，我們嚴(yán)格執(zhí)行《中華人民共和國城鎮(zhèn)集體所有制企業(yè)條例》、全國總社《聯(lián)社集體企業(yè)資產(chǎn)監(jiān)督管理暫行辦法》，先后制訂和實(shí)施了《西安市工業(yè)合作聯(lián)社實(shí)行股份制改制的規(guī)范意見》、《西安市工業(yè)合作聯(lián)社集體企業(yè)改革改制職工分流安置的指導(dǎo)意見》、《西安市工業(yè)合作聯(lián)社改革改制企業(yè)審計(jì)評(píng)估程序及有關(guān)財(cái)務(wù)事項(xiàng)的規(guī)定》等文件規(guī)定，規(guī)范了集體企業(yè)的改革改制，推動(dòng)了企業(yè)的改革和發(fā)展。聯(lián)社集體資產(chǎn)在各企業(yè)的產(chǎn)權(quán)變?yōu)槁?lián)社在各企業(yè)的股權(quán)。雖然轉(zhuǎn)換體制中股權(quán)比例與產(chǎn)權(quán)比例對(duì)比有所降低，但是引領(lǐng)了各企業(yè)注冊(cè)資本的大幅度增加，經(jīng)濟(jì)規(guī)模更加壯大。

二、充分利用企業(yè)土地資源，通過資產(chǎn)置換的方式，盤活企業(yè)存量資產(chǎn)

對(duì)有存量資產(chǎn)、缺少啟動(dòng)資金、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難的企業(yè)，通過招商引資，盤活存量資產(chǎn)，使企業(yè)的資產(chǎn)持續(xù)增值，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打好基礎(chǔ)。近年來，我們針對(duì)這種類型的企業(yè)，以資產(chǎn)置換的方式持續(xù)發(fā)力，獲得了較好的成果。

企業(yè)資產(chǎn)置換就是企業(yè)用合法的現(xiàn)有資產(chǎn)進(jìn)行招商引資，通過土地開發(fā)、房屋重建等形式置換回優(yōu)良資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。企業(yè)資產(chǎn)置換必須按照國家、省、市現(xiàn)行法規(guī)政策，又要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際。我們著重從如何保證企業(yè)持續(xù)生存和發(fā)展、職工生活福利的提高、集體資產(chǎn)的保值增值和充分利用地方政府的有關(guān)規(guī)定四個(gè)方面入手推進(jìn)這項(xiàng)工作，并且把它作為資本經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)重要工作抓緊抓好。對(duì)此，在實(shí)踐的基礎(chǔ)上我們先后制訂了《西安市工業(yè)合作聯(lián)社資產(chǎn)置換項(xiàng)目（聯(lián)建）指導(dǎo)意見》和《西安市工業(yè)合作聯(lián)社自建項(xiàng)目指導(dǎo)意見》在系統(tǒng)中強(qiáng)力推進(jìn)。

在企業(yè)資產(chǎn)置換過程中，必須按照程序規(guī)范運(yùn)作：（1）企業(yè)根據(jù)土地、資產(chǎn)、負(fù)債、人員的實(shí)際狀況，存在和面臨的問題，進(jìn)行可行性調(diào)研分析，并出具建設(shè)開發(fā)可行性分析調(diào)研報(bào)告，報(bào)告中要對(duì)各種形式進(jìn)行詳細(xì)的分析、測(cè)算、比較，在綜合各種建設(shè)開發(fā)形式后，確定資產(chǎn)置換形式并提出預(yù)案申請(qǐng)上報(bào)聯(lián)社。（2）企業(yè)按照聯(lián)社有關(guān)規(guī)定對(duì)資產(chǎn)、負(fù)債情況進(jìn)行預(yù)審預(yù)評(píng)。（3）企業(yè)依據(jù)實(shí)際資產(chǎn)狀況，面臨的主要問題和困難，解決問題的思路和設(shè)想，擬資產(chǎn)置換的方式形成文件資料經(jīng)聯(lián)社同意后，進(jìn)行內(nèi)部公示。企業(yè)應(yīng)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，面向公開招商，廣泛尋求合作方。（4）企業(yè)通過招商初步確定2-3家入圍合作方，與聯(lián)社交換意見。聯(lián)社、企業(yè)對(duì)確定的入圍合作方進(jìn)行考察。（5）企業(yè)根據(jù)確認(rèn)的評(píng)估結(jié)果與合作方商談的情況，制定實(shí)施方案（草案）、合作協(xié)議書（草案）上報(bào)聯(lián)社，聯(lián)社進(jìn)行審核論證。（6）企業(yè)就確認(rèn)的資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果，對(duì)入圍合作方的考察情況、實(shí)施方案（草案）等形成文件資料進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部二次公示。（7）聯(lián)社對(duì)企業(yè)資產(chǎn)置換項(xiàng)目進(jìn)行審批，企業(yè)與合作方正式簽訂《合作協(xié)議書》后組織具體實(shí)施。

截止2015年底，共有15戶企業(yè)進(jìn)行了資產(chǎn)置換，用100余畝工業(yè)劃撥用地置換回商業(yè)用房面積46500多平方米，僅按每平方米1.2萬元房產(chǎn)交易價(jià)計(jì)算，這些商業(yè)用房總價(jià)值約為5.58億元，并收回資金1.1億元。既解決了困難企業(yè)生存 發(fā)展的難題，又解決了企業(yè)職工住房困難的問題。按西安地區(qū)工業(yè)劃撥地最高價(jià)每畝80萬元計(jì)算，增值8倍之多。如：2015年完成資產(chǎn)置換的西安市步鑫鞋廠，企業(yè)原有工業(yè)劃撥用地13畝，通過資產(chǎn)置換，置換回商業(yè)用房面積7500平方米，價(jià)值約為11250萬元。并且解決了200余戶職工的住房問題。

三、加大資本運(yùn)作力度，使資產(chǎn)發(fā)揮最大效益

一是積極與金融機(jī)構(gòu)協(xié)商，將企業(yè)原借款通過現(xiàn)金方式以較低的價(jià)格回購，縮水打折，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，通過運(yùn)作企業(yè)的債務(wù)，極大地降低了資產(chǎn)負(fù)債率，這是資產(chǎn)增值的另一個(gè)主要原因?！笆濉逼陂g，通過利用國家政策和大量艱苦的工作，以406萬元化解了7戶企業(yè)欠金融機(jī)構(gòu)的債務(wù)20045.59萬元。

二是對(duì)拆遷、兼并、聯(lián)建等企業(yè)，一方面做好審計(jì)評(píng)估工作，保證聯(lián)社資產(chǎn)的完整和安全，另一方面對(duì)拆遷和兼并企業(yè)涉及聯(lián)社產(chǎn)權(quán)嚴(yán)格按照產(chǎn)權(quán)比例，在優(yōu)先職工安置的前提下，盡可能的收回資金。對(duì)有余量資金的企業(yè)按照總社資產(chǎn)管理的規(guī)定還要收回溢價(jià)部分。

三是在保證資金安全的前提下，積極投入金融信托、投資活動(dòng)，提高資金的回報(bào)率，比如：購買理財(cái)產(chǎn)品、活期變定期、短期借款解困等都取得了很好的收益。

四是對(duì)有發(fā)展前景的改制企業(yè)，為保證聯(lián)社資產(chǎn)的增值股權(quán)比例不受影響，加大了資金的投入。

四、加大資產(chǎn)監(jiān)管力度，保證集體資產(chǎn)保值增值

一是健全完善財(cái)務(wù)管理制度。根據(jù)財(cái)務(wù)管理有關(guān)規(guī)定，近年來我們結(jié)合聯(lián)社的具體情況，先后制訂和修改完善了《企業(yè)會(huì)計(jì)基礎(chǔ)工作規(guī)范》、《企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)內(nèi)控制度》、《貨幣資金管理制度》、《費(fèi)用報(bào)銷管理辦法》、《企業(yè)重大資產(chǎn)變動(dòng)事項(xiàng)申報(bào)制度》、《預(yù)審預(yù)評(píng)管理制度》等財(cái)務(wù)管理制度，使財(cái)務(wù)管理工作更加規(guī)范化、制度化。

二是加強(qiáng)對(duì)企業(yè)重大資產(chǎn)變動(dòng)的管理。凡是投資或接受投資、企業(yè)借貸和資產(chǎn)的出讓、報(bào)廢、新增都嚴(yán)格進(jìn)行審批。

三是加強(qiáng)對(duì)企業(yè)大額資金使用的監(jiān)督。企業(yè)拆遷改造、聯(lián)建開發(fā)、合作開發(fā)、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓等所取得的資金，都必須納社管理和監(jiān)管的范疇，聯(lián)社每年對(duì)有大額資金使用情況的企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)檢查，控制費(fèi)用的支出，確保資金使用的合規(guī)合法性。

第5篇：包裝設(shè)計(jì)價(jià)值范文

【關(guān)鍵詞】生態(tài)審美；視域；包裝設(shè)計(jì)

工業(yè)化的發(fā)展帶來了各種生態(tài)問題，而現(xiàn)代工業(yè)更加注重環(huán)保、生態(tài)的理念，也是人類生活生產(chǎn)價(jià)值逐漸成熟的標(biāo)志，因而在產(chǎn)品環(huán)節(jié)注入生態(tài)審美的理念成為了熱點(diǎn)方向，包裝設(shè)計(jì)同樣如此。包裝設(shè)計(jì)是一種視覺上的活動(dòng)，與審美有很大的關(guān)聯(lián)，融入近年來生態(tài)審美的理念，既符合消費(fèi)者的期待，也符合可持續(xù)發(fā)展的理念，有著積極的意義。

一、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計(jì)的必要性

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人類對(duì)自然的破壞也越來越嚴(yán)重，在發(fā)展的過程中，人類與自然之間的對(duì)立成為了制約發(fā)展的消極因素，全球范圍內(nèi)都爆發(fā)了各種生態(tài)危機(jī)，人類逐漸意識(shí)到，要緩和與自然界的對(duì)立，謀求共同發(fā)展的途徑。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和人類生活息息相關(guān)，包裝設(shè)計(jì)不能僅僅是停留在產(chǎn)品功能本身，而應(yīng)該肩負(fù)更重大的責(zé)任，給予生態(tài)自然更多的關(guān)注。從生態(tài)審美的視覺下，審視包裝設(shè)計(jì)，將包裝的美與生態(tài)藝術(shù)結(jié)合起來，促進(jìn)人與自然的和諧相處，促使人對(duì)生態(tài)自然的保護(hù)產(chǎn)生共鳴，符合時(shí)代的精神，也是歷史發(fā)展的必然。包裝設(shè)計(jì)很大程度上體現(xiàn)了人類生態(tài)精神狀態(tài)，因而借助于生態(tài)審美視域下的包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，具有積極的意義。

二、生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)

（一）生態(tài)審美

生態(tài)環(huán)境惡化造成了人類社會(huì)與自然的尖銳對(duì)立，尤其是在近五六十年，爆發(fā)了各種生態(tài)危機(jī)，嚴(yán)重威脅到人類的生存環(huán)境。人類要謀求可持續(xù)發(fā)展，必須尊重自然、尊重生態(tài)，生態(tài)審美應(yīng)運(yùn)而生，這是將人類的發(fā)展與自然的和諧完美統(tǒng)一的概念，具有劃時(shí)代的美學(xué)意義。生態(tài)美學(xué)體現(xiàn)了終極關(guān)懷，也繼承了我國天人合一的哲學(xué)意識(shí)。如今生態(tài)審美切入到了現(xiàn)代社會(huì)的生活生產(chǎn)當(dāng)中，以生態(tài)美為核心的審美具有開創(chuàng)性，也是人類發(fā)展的趨勢(shì)。生態(tài)審美重建人與社會(huì)、人與自然之間的和諧關(guān)系，其內(nèi)涵集中在幾個(gè)方面，以下做簡(jiǎn)要的論述。

1.旨趣理想：人與自然和諧共存，生態(tài)美學(xué)實(shí)際上是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)與文化的存在觀，探索人與自然的動(dòng)態(tài)平衡，是人類生存的理想境界。其關(guān)注的不單是停留在人類或自然方面，而是人與自然的和諧統(tǒng)一。

2.價(jià)值內(nèi)涵：生態(tài)審美的價(jià)值內(nèi)涵還沒有形成統(tǒng)一的觀點(diǎn)，要處理人類普遍的生態(tài)問題，不能僅僅是處理人與自然之間的關(guān)系，而應(yīng)該將人與自然的生態(tài)觀價(jià)值化，從全人類的發(fā)展和命運(yùn)著想，以精神價(jià)值為指向，成為各民族和國家共同思考的問題。

（二）生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)理念

1.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的思考

工業(yè)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)有“包裝污染”“包裝垃圾”“過度包裝”等問題，包裝設(shè)計(jì)影響著人類生活的各個(gè)層面。包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不單是局限于表面的設(shè)計(jì)元素，還傳遞著精神追求。要減小包裝設(shè)計(jì)的消極因素，就必須從源頭進(jìn)行控制，倡導(dǎo)全新的設(shè)計(jì)價(jià)值觀，培養(yǎng)人們的生態(tài)審美意識(shí)，以生存價(jià)值、生命質(zhì)量、生存方式等全人類共同思考的內(nèi)容來構(gòu)建設(shè)計(jì)觀念，生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)改革的關(guān)鍵。

2.生態(tài)審美視域下的設(shè)計(jì)理念

生態(tài)審美是在人類忽視自然保護(hù)的情況下產(chǎn)生的，是人類在改造世界時(shí)過度浪費(fèi)的一種反思，其目的是走上一條綠色、集約的設(shè)計(jì)之路，包裝設(shè)計(jì)不單是停留在產(chǎn)品本身，而是更多的關(guān)注人類與自然的發(fā)展，改善日益嚴(yán)重的生態(tài)危機(jī)。生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)，不僅是外在的“美”，而是注重美的精神追求，從情感、價(jià)值方面展現(xiàn)生態(tài)審美的內(nèi)涵，在行為和思想上促使人對(duì)生態(tài)自然的保護(hù)，促成人與人、人與社會(huì)、人與自然的和諧共生。

（三）包裝設(shè)計(jì)的生態(tài)審美屬性

生態(tài)審美與包裝設(shè)計(jì)可以相互融合，包裝設(shè)計(jì)是具有生態(tài)審美屬性的。生態(tài)審美是一種精神追求，作為一種形態(tài)美，要建立主體與客體之間的審美價(jià)值體系，但審美既不是客觀性主體，也不是主體性實(shí)體。生活中離不開包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)關(guān)乎生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，豐富了市場(chǎng)，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以起到宣傳、保護(hù)、美化等作用，并能引導(dǎo)人們的審美追求。包裝設(shè)計(jì)有內(nèi)在美和外在美兩個(gè)層面，傳遞著精神價(jià)值的追求，當(dāng)產(chǎn)品的外觀和功能符合消費(fèi)者的需求，而審美能提升精神追求時(shí)，能給消費(fèi)者帶來視覺和心靈上的享受。

（四）生態(tài)審美在包裝設(shè)計(jì)理念中的延伸

包裝設(shè)計(jì)自產(chǎn)生至今，發(fā)展的每個(gè)方面都建立在人與自然的和諧，涵蓋了人、自然、社會(huì)等方面，將生態(tài)審美和人類屬性都展示出來，具有人文關(guān)懷的特性，從情感上起到導(dǎo)向作用。人文精神不只是體現(xiàn)在包裝的色彩、圖形上，而是在傳達(dá)內(nèi)在的精神內(nèi)涵，關(guān)注人與自然的發(fā)展。生態(tài)審美灌輸?shù)桨b設(shè)計(jì)中，給人文精神發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，發(fā)展了人文思想，體現(xiàn)了終極關(guān)懷和全面的自由，追求人與自然、社會(huì)之間的和諧共處。

三、生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

人與人、人與自然之間的和諧發(fā)展是社會(huì)未來發(fā)展的趨勢(shì)，也是美學(xué)的終極追求，這是生態(tài)美學(xué)的意義所在，我們?cè)谥匾暽鷳B(tài)審美的同時(shí)，也證明人類的審美觀念和發(fā)展理念在轉(zhuǎn)變，更加注重生態(tài)平衡和人文發(fā)展，生態(tài)審美體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，崇尚的是人與自然的和諧共存，并且是跨越民族、國界、語言、性別的，具有全人類的共識(shí)，蘊(yùn)含了深厚的情感追求，傳達(dá)了價(jià)值觀。生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)多種多樣，如具象自然生態(tài)圖形的變形運(yùn)用、具象生態(tài)圖形的直接運(yùn)用，以及抽象自然的生態(tài)圖形運(yùn)用等，包裝設(shè)計(jì)從自然生態(tài)中尋找靈感，如運(yùn)用仿生設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的包裝具有生態(tài)審美，滿足人們精神上的追求。仿生形態(tài)的包裝設(shè)計(jì)充分運(yùn)用了自然界的各種元素，并且資源豐富，如日月風(fēng)云、山川雷電等，表現(xiàn)的形式多種多樣，符合人類天然的審美需求。此外，設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)的過程中不僅注重外觀，還從人與自然和諧的內(nèi)在追求出發(fā)，包裝產(chǎn)品可以重復(fù)利用，來源于自然，反饋?zhàn)匀?，體現(xiàn)了人與自然的融合，而這也符合環(huán)保的理念，是包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，正越來越受到歡迎。

四、結(jié)語

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度非常迅速，但生態(tài)問題同樣突出，尤其是在改革開放后的30多年間，經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就，同時(shí)生態(tài)環(huán)境的破壞卻觸目驚心，嚴(yán)重影響到人民的生存狀態(tài)。犧牲環(huán)境為代價(jià)的發(fā)展模式，最終會(huì)制約經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，霧霾、煙塵、極端惡劣天氣等都是佐證，因而人們逐漸在轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，不再是站在自然界的對(duì)立面，而是要與自然界和諧共存，共同發(fā)展。生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)的正是這一理念，也是未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

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[5]王安霞.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)[M].南京：東南大學(xué)出版社，2009，84.

第6篇：包裝設(shè)計(jì)價(jià)值范文

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)元素；茶葉包裝；現(xiàn)代元素；文化內(nèi)涵

一、統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)融合的意義

中國是茶葉的發(fā)源地，其歷史悠久，既是一種民族性商品，也是一種文化藝術(shù)性商品。當(dāng)前市場(chǎng)上的富有文化品位、富有創(chuàng)意、千姿百態(tài)的茶葉包裝已經(jīng)成為中國茶文化的重要元素。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn) 代元素綜合運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)，不僅能使茶葉包裝富有時(shí)代感，同時(shí)還能體現(xiàn)中國的民族根基和文化韻味，有效提高了茶葉自身的文化品位和價(jià)值。設(shè)計(jì)出具有中國傳統(tǒng)文化特色融合現(xiàn)代元素的茶包裝設(shè)計(jì)，是當(dāng)前茶葉立足競(jìng)爭(zhēng)激烈茶葉市場(chǎng)的必然要求。茶葉的包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足消費(fèi)者的心理需求，同時(shí)還要滿足人的感情、精神需求，增加茶葉的文化附加值，提高茶葉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)的重中之重。利用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)文化因素運(yùn)用到設(shè)計(jì)過程中，從而使優(yōu)秀的文化因素得以彰顯，增添現(xiàn)代商品的文化價(jià)值，促使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)由單純的功能性、商品性價(jià)值向著非物質(zhì)性和文化性價(jià)值方向發(fā)展，推動(dòng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)價(jià)值的豐富和深化，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的個(gè)性及中國特色發(fā)展。

二、傳統(tǒng)元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

（一）茶葉包裝造型設(shè)計(jì)

商品的包裝設(shè)計(jì)，已成為商品與消費(fèi)者之間最好的溝通方式之一。在茶葉包裝的設(shè)計(jì)上，首先以茶葉產(chǎn)地及當(dāng)?shù)氐臍v史文化為載體，繼而適當(dāng)?shù)厝谌氩璧谰?，讓人們?cè)谄肺稘庥舨柘愕耐瑫r(shí)也感受 醇厚的茶文化精髓。茶葉包裝的設(shè)計(jì)上，把茶文化的精髓，即清、靜、雅、和作為永恒的主題。茶包裝不同的形狀給消費(fèi)者帶來不同的視覺體驗(yàn)，從而激發(fā)購買欲望。在利用傳統(tǒng)元素對(duì)茶葉包裝的設(shè)計(jì)過程中，可以從我國特有的地域文化，歷史故事和當(dāng)?shù)氐牟栉幕袑で箪`感，也可以根據(jù)古代的喝茶器具作為設(shè)計(jì)元素之一，借鑒古代的器皿形狀來設(shè)計(jì)茶包裝盒。同時(shí)根據(jù)茶包裝借鑒內(nèi)容的不同，將古代茶文化或者古代器皿的故事用文字或者圖片的形式表達(dá)出來，增加茶包裝的文化韻味和名族內(nèi)涵。例如可采用竹筒來裝茶葉，在包裝上既有創(chuàng)新富有創(chuàng)造力，竹子更可以除濕氣保證了茶葉的清香和保質(zhì)期。

（二）茶葉包裝圖案裝飾設(shè)計(jì)

中國傳統(tǒng)元素不僅是華夏民族的驕傲，也是人類寶貴的精神財(cái)富。在現(xiàn)代社會(huì)，隨著物質(zhì)文明與精神文明的發(fā)展，中國傳統(tǒng)元素也煥發(fā)出新的藝術(shù)活力。傳統(tǒng)圖案是中華文化觀念的一種物化形式和傳播載體，蘊(yùn)含深刻的含義。它形式多樣，題材廣泛，具有鮮明的名族性和地域性，代表廣大勞動(dòng)人民的美好愿望。當(dāng)前很多的茶包裝設(shè)計(jì)均融入了傳統(tǒng)裝飾圖案，常被用于背景、紋樣、標(biāo)志、邊框等等。中國的傳統(tǒng)圖案樣式繁多，把這些裝飾圖案進(jìn)行分析，吸收，融合，提取后再運(yùn)用到茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠傳承中國的傳統(tǒng)文化，更能實(shí)現(xiàn)茶企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)步，獨(dú)有的中國傳統(tǒng)圖案給茶葉包裝上打上深深的名族烙印。

（三）茶葉包裝字體設(shè)計(jì)

現(xiàn)如今很多茶葉包裝都采用了書法作為字體設(shè)計(jì)，這是一門古老的漢字藝術(shù)，距今有5000多年的歷史。書法作為中國的國粹，是祖國特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式。書法的辨識(shí)度高，其章法獨(dú)特，字體變化多樣，是我國傳統(tǒng)文化的精髓。為茶葉的包裝設(shè)計(jì)提供了更多的視覺感受和創(chuàng)作靈感以及民族的欣賞習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)書法體有著極強(qiáng)的接受能力及喜好程度，其視覺效果已成為設(shè)計(jì)民族風(fēng)格的一種形式特征。運(yùn)用書法藝術(shù)會(huì)讓茶包裝獨(dú)具韻味，同時(shí)茶葉的品牌形象也會(huì)得到進(jìn)一步的提升。在茶包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用書法，能很好的向消費(fèi)者傳遞茶文化氣息，從而讓茶文化能得以更廣泛的傳播。

（四）茶葉包裝色彩設(shè)計(jì)

對(duì)于消費(fèi)者而言，在購買商品時(shí)，首先感覺到的是色彩，然后才能感受到其形狀。這也證明了色彩在包裝設(shè)計(jì)中有著重要的地位，直接影響包裝的整體效果。對(duì)于茶包裝而言，色彩應(yīng)該避免過度艷麗，浮夸，同時(shí)要遵循色彩的簡(jiǎn)潔明快、搭配合理。只有這樣，茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素才能夠給人質(zhì)樸自然，淡雅清新的感覺。不同色彩給消費(fèi)者的感覺也不一樣，直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。我國傳統(tǒng)色彩元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代色彩與傳統(tǒng)色彩的結(jié)合，讓茶包裝設(shè)計(jì)更具有名族特色和名族文化內(nèi)涵。

三、茶文化對(duì)未來茶葉包裝發(fā)展趨勢(shì)的影響

任何商品都要通過加工包裝后進(jìn)入市場(chǎng)，但是在商品流通的過程中會(huì)對(duì)茶葉造成損傷。茶本身質(zhì)地脆、容易斷碎、容易受到氣溫和濕度等外界環(huán)境氣味影響的特點(diǎn)，而且對(duì)其顏色、味道、香氣要求均很高。所以，如果在其包裝中不夠合理和細(xì)心，就很容易造成茶葉的變質(zhì)或葉片的斷碎，從而大大降低茶葉的飲用口感和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，所以包裝就極其重要。傳統(tǒng)包裝材料講究的是因地制宜，多運(yùn)用竹子、稻草、泥土在這些原材料基礎(chǔ)上形成紙張等材料，這些材料運(yùn)用在包裝中極富有民間特色和文化內(nèi)涵。隨時(shí)全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，低碳環(huán)保已成為熱門主題之一，越來越受到人們的關(guān)注，運(yùn)用這些原生態(tài)再生材料既符合低碳環(huán)保的原則，也弘揚(yáng)了中國茶文化，更減少了對(duì)茶葉商品過度包裝，一舉數(shù)得。

總結(jié)

茶包裝，茶文化和我國傳統(tǒng)文化之間有著緊密的聯(lián)系，傳統(tǒng)文化是茶包裝設(shè)計(jì)的根基和源泉，茶包裝設(shè)計(jì)承載著濃厚的地方特色和文化內(nèi)涵。在設(shè)計(jì)過程中，將傳統(tǒng)文化藝術(shù)運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)即具有時(shí)代感。又能體現(xiàn)中國的文化韻味和民族根基，從而面對(duì)外來商品的競(jìng)爭(zhēng)壓力。通過具有民族文化特征的現(xiàn)代包裝，使商品在眾多西方商品前因不失民族文化特色而極具競(jìng)爭(zhēng)力，給茶包裝設(shè)計(jì)注入新的活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[M].湖南：中南大學(xué)出版社2005.

第7篇：包裝設(shè)計(jì)價(jià)值范文

構(gòu)成基礎(chǔ)通過美學(xué)和藝術(shù)規(guī)律表現(xiàn)不同的形式和效果，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)均有極大的幫助，立體構(gòu)成作為一門形態(tài)表達(dá)與造型藝術(shù)基礎(chǔ)的的學(xué)科，從立體視角解決形式美和功能性的統(tǒng)一，而符合人們的審美需求和使用價(jià)值。這樣看來，包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)將是立體構(gòu)成實(shí)用性的表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：

包豪斯；立體構(gòu)成；包裝設(shè)計(jì)；基礎(chǔ)

一、再憶包豪斯構(gòu)成基礎(chǔ)——立體構(gòu)成

立體構(gòu)成又稱空間構(gòu)成，是二維空間到三維空間構(gòu)成形式的轉(zhuǎn)化。以點(diǎn)、線、面、對(duì)稱、構(gòu)成為基礎(chǔ)來體現(xiàn)立體效果的一種方式。立體構(gòu)成與平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成有著本質(zhì)上的區(qū)別，從字面意義上來說，立體構(gòu)成已經(jīng)作為一種三維空間里面的立體思維。立體構(gòu)成一種藝術(shù)的訓(xùn)練，引導(dǎo)了解造型觀念，訓(xùn)練抽象構(gòu)成能力，培養(yǎng)審美觀。是一門研究如何在三維空間中將立體造型要素在符合一定的原則下組合成賦予個(gè)性美的立體形態(tài)。立體構(gòu)成作為包裝的基本形態(tài)元素，展現(xiàn)出立體的不同形態(tài)變化。產(chǎn)品包裝以“體”為基本載體，通過“點(diǎn)、線、面、色”幾種要素構(gòu)架而成。然而包裝造型形態(tài)新穎會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的購買欲和視覺印象，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售。

二、立體構(gòu)成在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)表現(xiàn)

既然立體構(gòu)成作為包裝的基本載體，也證明立體構(gòu)成在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的重要性。綜觀市場(chǎng)上的產(chǎn)品包裝，基本正方體為載體，加以外觀設(shè)計(jì)表現(xiàn)，在當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)日益科學(xué)化、精致化、環(huán)?；慕裉?，勢(shì)必缺乏藝術(shù)表現(xiàn)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性。而一些品牌意識(shí)到包裝的立體化造型設(shè)計(jì)的重要性，開始研發(fā)和設(shè)計(jì)具有自身品牌特色的商品包裝，以“農(nóng)夫山泉”產(chǎn)品為例，其獨(dú)特的包裝為自己的商品贏得了市場(chǎng)的青睞。立體構(gòu)成基礎(chǔ)造型元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用如下：

1、“點(diǎn)材”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，“點(diǎn)材”依然發(fā)揮著集中視覺的作用，突出個(gè)體的特點(diǎn)，一般運(yùn)用到系列商品的獨(dú)立包裝，每個(gè)獨(dú)立包裝具有各自的特點(diǎn)，但整體具有統(tǒng)一性，以辯證唯物觀點(diǎn)來詮釋，即是變化與統(tǒng)一的關(guān)系。在整體的包裝造型中，不僅僅具有豐富的視覺體驗(yàn)，突出個(gè)體商品的獨(dú)特，更激發(fā)人的消費(fèi)欲望。

2、“線材”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

“線材”造型感相對(duì)比較豐富，可以變化多種形態(tài)。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，多采用皮革、絲帶、繩索等為材料，利用立體構(gòu)成中的軟質(zhì)線材編制打結(jié)的方式，對(duì)商品進(jìn)行外包裝造型，總體看來，商品整體質(zhì)感豐富，體現(xiàn)商品的性格特點(diǎn)，通過“線材”作為包裝材質(zhì)，可以適當(dāng)減弱外觀平面設(shè)計(jì)，通過材料來表達(dá)商品整體造型。

3、“面材”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

“面材”是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用最為廣泛的載體之一，主要包括直面立體黏合構(gòu)成、立體拼接構(gòu)成、曲面立體翻轉(zhuǎn)構(gòu)成三種造型方式，通過“面材”的質(zhì)感結(jié)合商品性質(zhì)，體現(xiàn)出視覺效果。

4、“體材”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

“體材”是通過面的不同方式組合方式而成，主要采用立體構(gòu)成中形體切割、形體組合、形體變形三種造型方式。通過“體材”構(gòu)造的商品包裝，具有較強(qiáng)的造型感和空間感，甚至加入了解構(gòu)主義的設(shè)計(jì)理念，使商品包裝立體造型豐富、神秘，提升了品牌形象，提高消費(fèi)層次。立體構(gòu)成造型元素對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有極大的指導(dǎo)和幫助意義，這就要求設(shè)計(jì)師以立體構(gòu)成為基礎(chǔ)對(duì)人的視覺審美和消費(fèi)心理進(jìn)行研究，對(duì)“形式美法則”充分理解，表達(dá)出先進(jìn)的設(shè)計(jì)思維、完善的品牌理念和商品性質(zhì)，促進(jìn)商品的溝通和銷售。

三、立體構(gòu)成在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中應(yīng)堅(jiān)持的基本原則

1、要符合“形式美法則”基本原則

形式美法則是人類在創(chuàng)造美的形式、美的過程中對(duì)美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括。通過立體構(gòu)成表達(dá)包裝設(shè)計(jì)作品，也要符合“形式美法則”基本的美學(xué)要求，在包裝設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)：對(duì)稱均衡、單純齊一、調(diào)和對(duì)比、比例、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一。研究、探索包裝設(shè)計(jì)中的“形式美法則”，使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)達(dá)到形式?jīng)]與商品內(nèi)容的高度統(tǒng)一。

2、構(gòu)成基礎(chǔ)的統(tǒng)一運(yùn)用

立體構(gòu)成雖然是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，但是脫離不開構(gòu)成基礎(chǔ)相互作用和影響，即“平面構(gòu)成”、“色彩構(gòu)成”和“立體構(gòu)成”。立體構(gòu)成只是在包裝設(shè)計(jì)中作為造型元素存在，其材質(zhì)的屬性和造型可以體現(xiàn)商品的屬性，但仍需要平面構(gòu)成在平面視覺上的裝飾。同樣也需要在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的畫面構(gòu)成即各色塊的對(duì)比調(diào)合關(guān)系的處理，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，刺激觀者感官，包裝畫面上完美的色調(diào)關(guān)系能增強(qiáng)包裝的吸引力，喚起消費(fèi)者的購買欲。在包裝設(shè)計(jì)中構(gòu)成基礎(chǔ)之間是相互融合、相互影響的結(jié)果，需要在設(shè)計(jì)時(shí)均衡構(gòu)成基礎(chǔ)的關(guān)系，統(tǒng)一運(yùn)用，才能提高包裝設(shè)計(jì)形式美、造型新穎、內(nèi)涵深刻等的視覺效果。

3、以營(yíng)銷為目的進(jìn)行設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性活動(dòng)，一個(gè)商品的包裝直接影響顧客購買心理，產(chǎn)品的包裝也是最直接的廣告。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。在考慮構(gòu)成基礎(chǔ)在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的同時(shí)，策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理，幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)包裝的重點(diǎn)目的。

四、結(jié)語

包豪斯構(gòu)成基礎(chǔ)中的立體構(gòu)成對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的基本原理有著重要應(yīng)用作用。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，脫離不開立體構(gòu)成的基礎(chǔ)作用，隨著社會(huì)發(fā)展和科技的進(jìn)步，延續(xù)包裝保護(hù)、儲(chǔ)運(yùn)的基本功能，開發(fā)同時(shí)還必須擔(dān)當(dāng)多方位、多功能、定位細(xì)分、地域文化傳承、信息聚合的傳播載體，作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要深入研究設(shè)計(jì)對(duì)人深層次的影響，包裝與消費(fèi)之間的互動(dòng)關(guān)系，從而促成消費(fèi)的科學(xué)與合理。

作者：高月斌 潘維 單位：大連藝術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]王艷.基于立體構(gòu)成的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)研究[J].大舞臺(tái),2013(1).

第8篇：包裝設(shè)計(jì)價(jià)值范文

關(guān)鍵詞:綠色設(shè)計(jì);天人合一;節(jié)約資源;人本主義

在科技突飛猛進(jìn)、工業(yè)高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，能源和環(huán)境正成為人類共同面對(duì)的兩個(gè)最大的問題，人們對(duì)于自身生存問題的越來越關(guān)注的程度，是前所未有的：土地沙化，森林砍伐，大氣污染，水土流失，能源枯竭，物種滅絕——工業(yè)技術(shù)帶來繁榮的同時(shí)，也給人類帶來不可估量的生存威脅。在這種背景下，全球各地域關(guān)注環(huán)境，防止污染，尊重自然，崇尚自然的呼聲日高，這種生態(tài)主義意識(shí)反映在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，就是追求人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的綠色設(shè)計(jì)。包裝又是設(shè)計(jì)領(lǐng)域較大的行業(yè)，因此，包裝設(shè)計(jì)首先要融入到綠色設(shè)計(jì)中，以人為本，簡(jiǎn)約包裝。

當(dāng)今社會(huì)提出萬事要以人為本的口號(hào)，因此我們?cè)谧霭b設(shè)計(jì)時(shí)，首先要考慮的就是以人為本的原則，我們所設(shè)計(jì)的內(nèi)容、所選擇的材料對(duì)人類的利弊大小，對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值有多大。包裝——在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、優(yōu)化人類生活的同時(shí)，又給人類帶來了多少危害呢？

首先，我們來關(guān)注一些數(shù)據(jù)。據(jù)《世紀(jì)流論壇》（中國經(jīng)濟(jì)出版社）上海1997年資訊，每天產(chǎn)生1600余噸生活垃圾，其中含有大量的包裝垃圾，如紙箱、紙袋、塑料袋、玻璃瓶、金屬盒等。上海因工業(yè)廢水污染，上海市郊40%的糧食，80%的豬肉，20%的水產(chǎn)品，36%的蔬菜受污染的程度超出了國家標(biāo)準(zhǔn)。

城市污染引起多種影響，直接引起發(fā)展居民的多種疾病，如肺癌是一種明顯與大氣環(huán)境有關(guān)的疾病，近20年中，北京，上海的肺癌死亡率增長(zhǎng)了20%。

據(jù)《環(huán)境與發(fā)展》（科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社）提供的大量資訊，遍布農(nóng)村成千上萬的小造紙廠、小水泥廠、小化工廠、小制革廠、小焦碳廠等放出的有害氣體、粉塵、廢渣、廢水使?jié)O業(yè)減產(chǎn)，魚蝦絕跡，農(nóng)田受害，在淮河兩岸，大運(yùn)河兩岸，污染隨處可見。

其次，萬事萬物都相互作用，相互矛盾，相互統(tǒng)一。人類在傷害自然的同時(shí)，也是對(duì)自身的傷害。現(xiàn)在人們終于認(rèn)識(shí)到了自然對(duì)于人類是多么的珍貴！只有適應(yīng)了自然，自然才能更好的回報(bào)人類。通過大量的污染數(shù)據(jù)，作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，我們可能正在聯(lián)想身邊的包裝污染，及我們所設(shè)計(jì)的作品給人類帶來的損害。污染是人類造成的，自然也一樣反作用與人類，這是簡(jiǎn)單的邏輯。因此，在人類生活日趨富?；鐣?huì)生產(chǎn)發(fā)達(dá)化，經(jīng)濟(jì)高度繁榮化的同時(shí)，人類開始審視自己的生活：我們包裝設(shè)計(jì)也要追求人性化，簡(jiǎn)約化，以人類生活的方便快捷為基礎(chǔ)導(dǎo)向，一切設(shè)計(jì)理念都要以人為本，將人本主義放在首位。因此，我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)和選材的同時(shí)，必須首要考慮到節(jié)省資源和資源再利用等問題。

針對(duì)于嚴(yán)重的生態(tài)污染和危害、資源缺乏等問題，全世界都開始了反污染的行動(dòng)。主要表現(xiàn)在垃圾資源在利用和節(jié)約資源兩方面。科學(xué)家們研究出了城市垃圾分揀過篩法，將不同種類的垃圾回收再利用，或轉(zhuǎn)變成其他物質(zhì)在利用。其中，紙、木片、棉麻可直接回收利用。因此，我個(gè)人認(rèn)為現(xiàn)今最具有價(jià)值的包裝材料應(yīng)該是紙、木片、棉麻。采用這些材料不僅節(jié)約資源，而且節(jié)省生產(chǎn)工藝成本?，F(xiàn)今的設(shè)計(jì)者往往不去考慮包裝的副作用，所以在設(shè)計(jì)時(shí)選擇材料只從美觀和經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)，再加上現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)，工藝技術(shù)的不斷提高，使包裝越來越繁雜，越來越浪費(fèi)，更有甚者是出現(xiàn)了產(chǎn)品包裝成本比產(chǎn)品本身成本更高的現(xiàn)象。如現(xiàn)今的名牌月餅包裝盒，有的內(nèi)包裝用銅盒，外包裝用硬紙板，大多才用燙金等繁瑣工藝，浪費(fèi)資源，美觀卻不實(shí)用，多數(shù)產(chǎn)品本身不外露，不符合產(chǎn)品包裝的基本要求。鑒于上文提到的污染數(shù)據(jù)，我呼吁設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及設(shè)計(jì)者們從事設(shè)計(jì)之前，多考慮一點(diǎn)包裝的副作用，反復(fù)推敲慎重選擇材料，以最節(jié)簡(jiǎn)的材料，最使用的價(jià)值，最美觀的設(shè)計(jì)將產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者們。

現(xiàn)在一些包裝設(shè)計(jì)作品只注重材料與工藝制作的奢華，而忽視設(shè)計(jì)價(jià)值的實(shí)用貼切，這也是脫離人本主義的一種表現(xiàn)。

包裝設(shè)計(jì)還是應(yīng)該遵循“實(shí)用、美觀、經(jīng)濟(jì)、環(huán)?！钡脑瓌t。盡管我國的國民經(jīng)濟(jì)有所提高，但與一些發(fā)達(dá)國家相比，我們還處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段，因此包裝設(shè)計(jì)還是應(yīng)該將實(shí)用放在第一位。實(shí)用就是講究功能，包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)該在實(shí)用功能得到充分保障的基礎(chǔ)上，在考慮表面裝潢和工藝制作效果。只有內(nèi)在實(shí)用功能與外表裝潢藝術(shù)效果以及工藝制作上表里如一、實(shí)用貼切、相得益彰才稱得上是一件優(yōu)秀的成功作品。

當(dāng)我們極力想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的包裝作品時(shí)，一些反污染的激進(jìn)組織已開始了反包裝活動(dòng)。在看過相關(guān)報(bào)道之后，我作為一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者，對(duì)此作以深刻反思。其實(shí)，我們?cè)谧非蟾哔|(zhì)量生活的同時(shí)，也可以將許多實(shí)體包裝省略掉，而更換成可更節(jié)省資源的實(shí)用設(shè)計(jì)。譬如，我們可以設(shè)計(jì)出可以反復(fù)使用的買菜折疊袋，將其代替塑料袋，這樣我國就可以減少2/3的一次性裝蔬菜的塑料袋。同時(shí)減輕了白色污染，節(jié)約了資源，減少了回收在利用的工序。

我想設(shè)計(jì)師們?cè)谝I(lǐng)時(shí)尚的同時(shí)，更可以引導(dǎo)生活，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，改變生活。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的“3R”原則是綠色設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想，屬于方法論的范疇Reduce減少，指的是數(shù)量的減少、面積的減少以及使用上的各種減少，通過一系列的產(chǎn)品在各個(gè)環(huán)節(jié)上的減少，來達(dá)到節(jié)約能源及原材料的目的； Reuse回收在利用既是將用過的、或是已被淘汰的產(chǎn)品的全部或一部分回收后應(yīng)用于另一合適的結(jié)構(gòu)中，重新使用，以減少浪費(fèi)、增進(jìn)節(jié)約； Recycle再生的意思，既是將完全報(bào)廢的產(chǎn)品、經(jīng)過在加工，形成新的物質(zhì)材料源，達(dá)到資源再生的目的?！?R”的實(shí)質(zhì)思想是要求人們不要過分索取大自然的資源，要有節(jié)制，也不是說不用資源，而是有一個(gè)限度，即合情合理得運(yùn)用，從而達(dá)到與自然的最佳的狀態(tài)?！?R”原則第一點(diǎn)提到的就是Reduce減少，可見減少的重要性。因此，在注重設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的同時(shí)，更要注重減少。當(dāng)生活無憂時(shí)，人們便要開始注重回歸自然追求純真。所以，現(xiàn)代設(shè)計(jì)要以精簡(jiǎn)為主，開始恢復(fù)古時(shí)的味道，很多思想都要以“回歸意識(shí)”為主導(dǎo)觀念，以“人本主義”為生活概念。

總而言之，強(qiáng)調(diào)“以人為本，簡(jiǎn)約包裝”就是重視包裝設(shè)計(jì)給人類生存環(huán)境帶來的危害，如污染，疾病等；強(qiáng)調(diào)“以人為本，簡(jiǎn)約包裝”就是要減少甚至禁止產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)誤導(dǎo)，只注重表面裝潢效果，材料的奢侈，而夸大產(chǎn)品功能，夸大體積，不注重使用價(jià)值等。

我只希望設(shè)計(jì)者們能將人本主義、綠色設(shè)計(jì)，融入到自己的設(shè)計(jì)理念中，將社會(huì)責(zé)任和職業(yè)責(zé)任融于一體。設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔、完美、實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)出可以代替具有污染性包裝的優(yōu)秀作品，給人類一個(gè)美麗簡(jiǎn)潔的世界。

參考書目：

《世紀(jì)流論壇》中國經(jīng)濟(jì)出版社 劉蒼勁 編著1998-4-1

《環(huán)境與發(fā)展》科學(xué)技術(shù)出版社國家環(huán)境保護(hù)局宣教司 編著2000-6-1

《生態(tài)文明》中國科學(xué)技術(shù)出版社 劉宗超 編著1997-5-1

第9篇：包裝設(shè)計(jì)價(jià)值范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;包裝設(shè)計(jì);傳承

包裝設(shè)計(jì)，從字面上可以理解為“包裹”“裝飾”；從設(shè)計(jì)角度可以理解為用一定的材料把物品包裹起來，起到保護(hù)物品、便于攜帶運(yùn)輸?shù)淖饔?。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也不斷提高，在滿足基本物質(zhì)需求的前提下，人們對(duì)商品外部包裝、精神內(nèi)涵的要求也不斷提高。而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)如何結(jié)合一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素并將其繼承和發(fā)展下去，是現(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)該努力的方向。廣州地處嶺南地區(qū)，嶺南原是指中國南方的五嶺之南的地區(qū)，大致包括現(xiàn)在的廣東、廣西及海南全境。但一提起嶺南文化，很多人都有疑問：嶺南文化具體指的是什么，有哪些有代表性的體現(xiàn)？正是由于這種傳統(tǒng)文化教育的缺失，現(xiàn)在一些年輕人對(duì)歷史缺乏深入的了解，一些優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也由于缺少傳承人而逐漸消失。在這樣的背景下，結(jié)合設(shè)計(jì)專業(yè)的需求，如何在學(xué)校教育中傳承和發(fā)展優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素，使之煥發(fā)活力并傳承下去，是教育者需要思考的問題。隨著中國融入全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，越來越多的國產(chǎn)品牌、國產(chǎn)商品走出國門、走向世界，這也對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。這些商品如何體現(xiàn)出中國特色和地方特色，在國外眾多商品中脫穎而出，讓外國消費(fèi)者一看到產(chǎn)品包裝的顏色或設(shè)計(jì)元素就知道這是中國商品并且選擇購買，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索：

一、加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化元素的圖形化提煉

以北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽（圖1）設(shè)計(jì)為例，“中國印•舞動(dòng)的北京”以印章作為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來，通過夸張變形的藝術(shù)手法，巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形，人的造型同時(shí)形似“京”字，蘊(yùn)含濃重的中國韻味。該作品通過印章、紅色、書法等極具中國傳統(tǒng)特色的設(shè)計(jì)元素與奧運(yùn)會(huì)五環(huán)旗幟圖形相結(jié)合，很好地傳達(dá)了北京奧運(yùn)會(huì)的文化內(nèi)涵和歡迎世界各國人民參與奧運(yùn)會(huì)的熱情。從上面的案例中我們不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)元素只要加以合理、巧妙的運(yùn)用，是可以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的審美需求的。這也從側(cè)面提醒我們，在學(xué)校教育中要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的傳統(tǒng)文化教育，不能一味地照搬照抄西方的設(shè)計(jì)形態(tài)，迎合西方的審美需求。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，要做到將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，將民族性與國際性相結(jié)合，取其精華，去其糟粕，這樣才能設(shè)計(jì)出具有濃厚文化底蘊(yùn)的優(yōu)秀包裝作品。

二、結(jié)合地方特色進(jìn)行實(shí)際設(shè)計(jì)

以某茶葉品牌包裝（圖2、3）為例，其標(biāo)志外形結(jié)合中國傳統(tǒng)祥云圖案，形成類似玫瑰的造型，再加以右上角的小勾，整體恰似一個(gè)俯視的茶杯。外包裝結(jié)合嶺南花窗的樣式進(jìn)行設(shè)計(jì)，更好地體現(xiàn)出該品牌的地域?qū)傩?。廣州大學(xué)松田學(xué)院坐落于美麗富饒的荔枝之鄉(xiāng)——廣州市增城區(qū)，自古以來盛產(chǎn)荔枝、龍眼等水果。荔枝是增城的主要特產(chǎn)和城市名片，可現(xiàn)有的一些荔枝產(chǎn)品包裝卻顯得非常隨意。因此，對(duì)荔枝產(chǎn)品包裝的再設(shè)計(jì)就顯得十分必要和迫切了（圖4、5）。除了在功能上要做到保護(hù)商品、便于運(yùn)輸以外，包裝也要結(jié)合商品特色進(jìn)行設(shè)計(jì)。精美的包裝、別致的造型、醒目的商標(biāo)都是促進(jìn)銷售的重要因素。優(yōu)秀的包裝不但可以提升商品附加值，也能提升企業(yè)的品牌文化形象。因此，商品包裝又被稱作“無聲的推銷員”。荔枝包裝再設(shè)計(jì)應(yīng)該突出和體現(xiàn)增城文化特色、嶺南文化特色，外包裝造型應(yīng)更符合現(xiàn)代審美，包裝規(guī)格應(yīng)細(xì)化，涵蓋禮品包裝、簡(jiǎn)裝、運(yùn)輸包裝等類型，還應(yīng)考慮水果儲(chǔ)存的通風(fēng)、防潮、防擠壓等要求。在實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)過程中，教師應(yīng)該充分結(jié)合地方特色，將一些有實(shí)際研究意義和生產(chǎn)價(jià)值的設(shè)計(jì)命題引入課堂教學(xué)，多督促學(xué)生采取團(tuán)隊(duì)合作的形式進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，從而設(shè)計(jì)出更符合社會(huì)需求的實(shí)用性設(shè)計(jì)作品。結(jié)語我國包裝設(shè)計(jì)行業(yè)起步較晚，企業(yè)發(fā)展水平參差不齊，存在一些借鑒他人設(shè)計(jì)甚至照搬照抄的現(xiàn)象。盲目的抄襲導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意、商品包裝同質(zhì)化，給行業(yè)發(fā)展乃至國家形象都造成了不良的影響。一些企業(yè)為了迎合消費(fèi)者的喜好，使用繁復(fù)的多層包裝或者以昂貴的材料制作商品的包裝，雖然滿足了部分消費(fèi)者的需求，但也造成了原材料的浪費(fèi)和環(huán)境污染，消費(fèi)者購買商品的花費(fèi)也大部分花在了商品的包裝上，這些都是不必要的浪費(fèi)。因此，在現(xiàn)階段的學(xué)校教育中，教師要從理性設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)、可持續(xù)設(shè)計(jì)的角度引導(dǎo)學(xué)生，弘揚(yáng)正確的設(shè)計(jì)價(jià)值觀，并且將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合、地方特色與實(shí)際教學(xué)相結(jié)合，將更多的企業(yè)實(shí)際設(shè)計(jì)生產(chǎn)項(xiàng)目引入課堂教學(xué)，這樣包裝設(shè)計(jì)行業(yè)才能更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求，繼承優(yōu)秀的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素并將其發(fā)展下去。

作者:阮藝 單位:廣州大學(xué)松田學(xué)院

參考文獻(xiàn)：