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第1篇：新媒體運(yùn)營的看法范文

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2005年，原國家廣播電影電視總局頒發(fā)了中國第一張IPTV牌照。彼時(shí)它的擁有者還叫上海文廣新聞傳媒集團(tuán)，也就是今天的上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）。

為了這張牌照，一家名為上海百視通電視傳媒有限公司（以下簡稱“百事通”）的企業(yè)誕生。它很快就在上海、浙江、福建、黑龍江、遼寧、陜西等省市開展IPTV業(yè)務(wù)商業(yè)運(yùn)營，提出的一句口號就是“電視新看法”。

作為上海文廣集團(tuán)進(jìn)行體制改革與對接資本市場的試驗(yàn)田，2015年，百視通與文廣旗下另一上市公司東方明珠重組合并，成立東方明珠新媒體股份有限公司。

自誕生那一刻起百視通就充滿混合氣息，肩負(fù)了打破壁壘、實(shí)現(xiàn)革命的任務(wù)。而在不少人眼里，它是“廣電的敵人”又是“廣電的產(chǎn)業(yè)”。這樣的復(fù)雜身份更讓百視通在誕生后的10年里一直處于變化中。

這也是中國電視內(nèi)容生產(chǎn)體系變化的10年。傳媒技術(shù)與傳媒生態(tài)劇烈變革。變化的電視令人目眩，電視的變化也刻不容緩。

“廣電的罪人”

“黎瑞剛，歷史將證明，你會(huì)是電信的功臣，廣電的罪人！”

說出這句話的是黑龍江廣電系統(tǒng)的一位領(lǐng)導(dǎo)。2005年，SMG董事長黎瑞剛在哈爾濱推行IPTV項(xiàng)目試點(diǎn)，當(dāng)場遭到斥責(zé)。

地方廣電反應(yīng)如此巨大，是因?yàn)镮PTV搶奪了他們的蛋糕。

所謂IPTV，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視。它是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。

有人認(rèn)為，IPTV事實(shí)上是介于電信與廣電之間的產(chǎn)業(yè)，是國家基于電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合政策下的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)有線電視不同，IPTV是利用寬帶進(jìn)行內(nèi)容傳輸，并可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容“點(diǎn)播”、“時(shí)移”和“回看”等功能。

2001年3月通過的“十五”規(guī)劃綱要，第一次明確提出“促進(jìn)電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合”。2010年6月，國務(wù)院辦公廳公布了第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單。

而到2012年，擁有IPTV牌照資質(zhì)的只有上海文廣、央視國際、南方傳媒、中央國際廣播電臺(tái)。它們可以聯(lián)合電信運(yùn)營商在全國開展IPTV業(yè)務(wù)。如此，一定程度上IPTV打破了傳統(tǒng)有線電視的地域性局面，成為面向全國的媒體平臺(tái)。

百視通被認(rèn)為是其中的佼佼者，也是IPTV運(yùn)營模式的最早突破者。簡單來說，百視通負(fù)責(zé)IPTV內(nèi)容與播控，電信負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)接入和內(nèi)容傳輸，雙方分工合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，這被稱為廣電數(shù)字化的“上海模式”。

“IPTV對于廣播電視機(jī)構(gòu)是個(gè)好事，電視臺(tái)有了新的出口端?！辟Y深廣電人士、融合網(wǎng)執(zhí)行主編吳純勇對《t望東方周刊》說，在沒有IPTV之前，電視臺(tái)在電視上的出口只有兩個(gè)：一是上星，二是與地方有線運(yùn)營商談落地費(fèi)。

當(dāng)時(shí)南方很多地區(qū)的有線電視運(yùn)營商非常強(qiáng)勢，“不給錢不落地”。但是IPTV的出現(xiàn)，讓電視臺(tái)與有線網(wǎng)有了討價(jià)還價(jià)的空間，也導(dǎo)致了摩擦不斷。

“很明顯，百視通的IPTV推廣到哪里，拿走的就是地方廣電的用戶?！眳羌冇陆忉屨f，IPTV依靠電信運(yùn)營商的捆綁推廣增長迅速，用戶只需要交一定的寬帶費(fèi)用或者包一定量套餐，電信運(yùn)營商就會(huì)送一個(gè)IPTV盒子。

北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司總經(jīng)理助理韓霽凱也告訴《t望東方周刊》，IPTV的組合營銷方式眾多，可以辦理寬帶送IPTV、包月流量送IPTV，還可以捆綁移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，IPTV在部分區(qū)域得到發(fā)展的根本原因在于用戶對于寬帶與通訊需求的迅速提高。

毫無疑問，用戶對于寬帶的需求遠(yuǎn)超有線：既然用寬帶可以收看電視，何必再另交一份有線電視的錢？

有線的現(xiàn)實(shí)考題

2011年12月，正是由于在IPTV上的優(yōu)異表現(xiàn)，百視通借殼上市，成為國內(nèi)第一家實(shí)現(xiàn)廣電新媒體可經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市的公司。彼時(shí)百視通擁有1600萬IPTV用戶，全年總營收20.3億元。

到目前為止，IPTV是所有“電視新看法”中商業(yè)模式最健全的。其原因被歸結(jié)為電信運(yùn)營商提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，擁有多種付費(fèi)選擇包，支付手段也相對便捷，用戶數(shù)量也隨之提升。

到2012年IPTV的管理架構(gòu)發(fā)生重大變化：之前的牌照體系被二級播控平臺(tái)體系所替代。

全國設(shè)立唯一的IPTV集成播控平臺(tái)，由央視國際與百視通聯(lián)合投資設(shè)立IPTV合資公司愛上電視傳媒有限公司負(fù)責(zé)總平臺(tái)運(yùn)營。分平臺(tái)為各省電視臺(tái)，IPTV的主體變?yōu)楦魇‰娨暸_(tái)與寬帶運(yùn)營商，內(nèi)容傳輸依然是寬帶運(yùn)營商，而內(nèi)容播控方變成了各省電視臺(tái)。

“這次管理架構(gòu)改變后，百視通在IPTV上的角色不再是平臺(tái)而是負(fù)責(zé)內(nèi)容與運(yùn)營?！鄙虾|方明珠股份有限公司總裁的凌鋼對《t望東方周刊》說，“如今IPTV已由百視通的主要業(yè)務(wù)變成了業(yè)務(wù)之一?！?四川IP電視集成播控分平臺(tái)

“這相當(dāng)于削弱了百視通在IPTV上的話語權(quán)?！眳羌冇抡J(rèn)為，在牌照體系下，百視通可以與電信運(yùn)營商合作進(jìn)行全國式推廣?！岸壊タ仄脚_(tái)體系的成立，則讓百視通由原來的平臺(tái)方變?yōu)榱藘?nèi)容方，不再是運(yùn)營主體?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，管理架構(gòu)的改變，讓IPTV與有線電視同歸于地方廣電手中，成為地域性媒體。其效果，如凌鋼所言，播控權(quán)放到地方廣電就不會(huì)出現(xiàn)相互打架的事情了。

而關(guān)鍵的一環(huán)是一直處于改造升級中的有線電視運(yùn)營商并不好過。

按照國家要求，模擬電視到數(shù)字電視的改造，需要完成機(jī)頂盒更換;而從數(shù)字電視完成高清雙向改造，依然需要更換機(jī)頂盒。這些費(fèi)用主要都是由運(yùn)營商負(fù)責(zé)。

吳純勇介紹，完成改造需要更多資金，而有線電視長期單一的收入結(jié)構(gòu)并沒有過多的資本積累，只有通過尋求資本完成改造升級，“像吉視傳媒、華數(shù)傳媒上市的根本目的就是為了完成高清雙向改造?！?/p>

直到目前，已成功上市的省級有線電視公司有：吉視傳媒（吉林）、歌華有線（北京）、廣電網(wǎng)絡(luò)（陜西）、電廣傳媒（湖南）、湖北廣電、華數(shù)傳媒、天威視訊、江蘇有線等。

但上市并沒有完全解決問題，目前全國只有北京、重慶等少數(shù)省份完成了雙向線路改造。原國家廣電總局提出的“一省一網(wǎng)”還處于改造期，一些省份的有線電視運(yùn)營商甚至還沒有統(tǒng)一到一個(gè)主體之下。

另一方面，在目前寬帶與通訊業(yè)務(wù)成為城市居民剛需的情況下，用戶使用電信運(yùn)營商的寬帶業(yè)務(wù)就可以免費(fèi)使用IPTV，這給有線電視運(yùn)營商造成沖擊。

一位地方有線運(yùn)營商領(lǐng)導(dǎo)告訴《t望東方周刊》，有線的寬帶業(yè)務(wù)與三大運(yùn)營商相比進(jìn)入時(shí)間晚，已經(jīng)失去了先發(fā)優(yōu)勢，再加上本身的地域性，推廣難度不小。

這也是三網(wǎng)融合的分歧所在：電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)主體難以均衡地發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為了其中最為重要的主導(dǎo)力量，它一腳踏入了電視領(lǐng)域。

百事通轉(zhuǎn)向

就在有線電視與IPTV相互纏繞之際，新的傳輸形態(tài)互聯(lián)網(wǎng)電視OTT TV（Over The Top TV）出現(xiàn)了。

OTT TV業(yè)務(wù)的興起，一方面模糊了三網(wǎng)之間的區(qū)隔，憑借互聯(lián)網(wǎng)豐富的視聽內(nèi)容資源，能夠提供電信運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商現(xiàn)在所不能比擬的視聽點(diǎn)播服務(wù);另一方面，其借助于互聯(lián)網(wǎng)基因，無論是業(yè)務(wù)、應(yīng)用還是終端，都給了用戶無比開放性的體驗(yàn)。

“在2010至2014年，4年時(shí)間里互聯(lián)網(wǎng)電視憑借豐富內(nèi)容與極強(qiáng)的體驗(yàn)，贏得了用戶的認(rèn)可?！薄霸诓幌匏俚穆飞峡癖肌笔菂羌冇聦Ξ?dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視市場的比喻。

但這樣的狂奔終有盡頭，從2014年6月起，主管部門開始平定“盒子之亂”。

目前主管部門對于OTT與之前IPTV的管理方法類似，都是牌照管理制度。早在2010年，原國家廣電總局先后兩批發(fā)放了七張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，無一例外所有牌照方都是“國家隊(duì)”。

凌鋼將互聯(lián)網(wǎng)電視市場分為兩類：一類為牌照方，一類為非牌照方?！爸爸饕欠桥普辗皆谕七M(jìn)，但是很難?！彼寡?，“互聯(lián)網(wǎng)電視的基礎(chǔ)還在于牌照方?！?/p>

擁有牌照的百視通在2015年開始發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。這一次，百視通想到的是“當(dāng)初的對手”――有線電視運(yùn)營商。

2015年3月，百視通宣布以自有資金3億元參與北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司的定向增發(fā)。3個(gè)月后，它又以自有資金3.55億元參與陜西廣電網(wǎng)絡(luò)的定向增發(fā)。

百視通之所以選擇有線電視運(yùn)營商，看重的還是有線的用戶?！拔覀冇谢ヂ?lián)網(wǎng)電視的牌照、有內(nèi)容、有平臺(tái)，而有線電視有傳輸渠道，可以形成很好的互補(bǔ)?！绷桎撓嘈?，資本加業(yè)務(wù)的合作，令百視通與有線電視的關(guān)系更為緊密。

這樣的合作形態(tài)被歸結(jié)為DVB+OTT，也就是將傳統(tǒng)有線機(jī)頂盒與互聯(lián)網(wǎng)電視盒子合二為一，使有線電視用戶轉(zhuǎn)而成為OTT TV電視用戶，在收看互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的同時(shí)，還可以收看電視直播。

某種意義上說，DVB+OTT像是一個(gè)根據(jù)政策制定出的典型中國模式。

凌鋼認(rèn)為，DVB+OTT的模式很快就會(huì)受到各地有線電視運(yùn)營商的仿效，這種資本加合作的模式，會(huì)急速增加百視通的用戶數(shù)量，把有線電視用戶吸引到了百視通的平臺(tái)上。

“這等于花3.55億元買了一張通行證，百視通的OTT業(yè)務(wù)可以布局到整個(gè)陜西市場。陜西省廣電的有線用戶都可以成為百視通的潛在用戶?！眳羌冇路治稣f。

對于有線運(yùn)營商來講，百視通的投入有點(diǎn)像是速效救心丸。由于有線運(yùn)營商的區(qū)域性使其規(guī)模受到限制，這決定了他們難以在版權(quán)內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)大的突破。百視通則不同，依靠IPTV的十年積累，擁有大量影視、體育賽事版權(quán)資源，包括NBA與英超。

B2B 還是 B2C

百視通在OTT TV上選擇與有線電視運(yùn)營商合作，這種策略與當(dāng)初做IPTV時(shí)如出一轍：選擇與運(yùn)營商合作，更快速地轉(zhuǎn)換用戶。

有線電視運(yùn)營商只是百視通發(fā)展OTT TV的跳板，最終的核心目的依然是用戶，“用戶在哪兒，百視通就去哪里。”凌鋼說。

對此，前百視通CEO、現(xiàn)任微鯨科技CEO李懷宇向《t望東方周刊》形容：“就好像爬珠穆朗瑪峰，有人從南坡爬，有人從北坡爬?！?/p>

在李懷宇看來，百視通選擇的是B2B（企業(yè)對企業(yè)）的模式，而微鯨則是完全互聯(lián)網(wǎng)化的B2C（企業(yè)對用戶）模式。

在B2C端，百視通依然是通過資本運(yùn)作方式。先是收購視頻網(wǎng)站風(fēng)行網(wǎng)，再出資22億元投資硬件制造商兆馳股份，并以9.37%的股份成為公司第二大股東，以此打造互聯(lián)網(wǎng)電視品牌――風(fēng)行電視。

百視通以此形成了一個(gè)比較完整的生態(tài)框架，自身擁有內(nèi)容與牌照、風(fēng)行擁有互聯(lián)網(wǎng)品牌與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，而兆馳則具備硬件設(shè)計(jì)、制造與供應(yīng)鏈保障。

“我們追求的不是對股權(quán)的投資、經(jīng)營的投資，而是強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略上的協(xié)同。”凌鋼說，“這樣的可以提升積極性?！?/p>

第2篇：新媒體運(yùn)營的看法范文

“愛互聯(lián)網(wǎng)，愛微博，敏銳的新聞判斷力，靈活的市場營銷頭腦……‘微博達(dá)人’優(yōu)先?！弊罱?，揚(yáng)州微博的不少圈內(nèi)人都收到了這樣一條“私信”。這是一家文化傳媒公司在招聘“微博運(yùn)營專員”。據(jù)了解，隨著微博的日益火爆，招聘“微博運(yùn)營專員”的企業(yè)也越來越多，熟悉微博營銷規(guī)律的人才已成為很多企業(yè)招聘的目標(biāo)，在揚(yáng)州月薪已達(dá)3000元，一線城市年薪百萬的首席“微博運(yùn)營專員”職位讓不少人大為驚嘆。

本報(bào)記者聶超

“從沒想過玩微博成為我的工作”

水水(網(wǎng)名)，揚(yáng)州本地女孩，從事媒體工作兩年有余。半年前，她就職于新浪駐云南某地辦事機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)一些文字工作。由于工作性質(zhì)，水水經(jīng)常會(huì)發(fā)一些自己的原創(chuàng)文字在個(gè)人微博上，久而久之受到不少微博“粉絲”的青睞，轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量不斷攀升。由于在微博上的活躍程度很高，她很快便被揚(yáng)州一家傳媒機(jī)構(gòu)相中，希望她從事微博運(yùn)營方面的工作，一心想回老家的她毫不猶豫地答應(yīng)了。

現(xiàn)在，水水每天要“蹲”在微博上超過10小時(shí)，但她卻樂此不疲?！巴嫖⒉┍旧砭褪俏业呐d趣，每月能保證3000元的工資，業(yè)績好的話還有獎(jiǎng)金?！彼吲d地表示，“從沒想過玩微博也能找到工作，現(xiàn)在自己應(yīng)該就是大家說的‘微博運(yùn)營專員’了吧！”

“微博運(yùn)營專員”工作怎么做？

越來越多的企業(yè)需要通過微博來進(jìn)行市場營銷，那么“微博運(yùn)營專員”工作怎么做？水水向記者介紹了她的一天，早上起床后第一件事情就是刷微博，看看單位微博有什么新留言，之后會(huì)針對身邊的社會(huì)動(dòng)態(tài)觀點(diǎn)，隨后就是不斷加“粉絲”、進(jìn)行評論、策劃選題、找樂子。

據(jù)介紹，與傳統(tǒng)營銷區(qū)別很大，“微博運(yùn)營專員”必須花費(fèi)不少的時(shí)間來積累網(wǎng)絡(luò)人氣，換句話說就是獲取“粉絲”的信任。水水舉了一個(gè)例子：如果你是一家西點(diǎn)屋，那么一個(gè)關(guān)于“粉絲”有沒有吃早餐的問候帖(其中加入早餐推薦面包的話語)，就一定比生硬的新品面包推薦更吸引微博用戶關(guān)注。一年多玩微博的經(jīng)驗(yàn)讓水水更能夠駕輕就熟，她說：“微博營銷也不是每個(gè)人都能做好的，有時(shí)候一個(gè)字、一句話，就有可能傷害到一大批‘粉絲’，導(dǎo)致信任危機(jī)，一個(gè)微博用戶取消關(guān)注，則代表你失去了一個(gè)潛在的消費(fèi)者?！?/p>

企業(yè)招聘也有標(biāo)準(zhǔn)？

記者打開百度，輸入“微博運(yùn)營專員”，找到了幾十條招聘信息，其中不乏本地企業(yè)，這些企業(yè)目前主要還是以電子商務(wù)領(lǐng)域和媒體公關(guān)類為主。那么企業(yè)在招聘“微博運(yùn)營專員”時(shí)看重什么呢？

揚(yáng)州一家企業(yè)負(fù)責(zé)人陳蘇林表示，“我們對應(yīng)聘者的學(xué)歷并不十分看重，大專以上就足夠了。但是如果應(yīng)聘者沒有微博，那么即使他(她)的學(xué)歷再高我們也不予考慮。”陳蘇林說，光有微博還不夠，還得看“粉絲”的數(shù)量及互動(dòng)指數(shù)。

陳蘇林在談及“互動(dòng)指數(shù)”時(shí)十分專業(yè)，他表示，“粉絲”并不是越多越好，像有些人的“粉絲”不到4萬，互動(dòng)指數(shù)卻高達(dá)46.7(互動(dòng)指數(shù)＝(轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)＋評論數(shù))／微博數(shù))，也就是說每一條微博平均有近47名網(wǎng)友與博主互動(dòng)。而有些微博用戶有幾十萬“粉絲”，互動(dòng)指數(shù)卻只有幾個(gè)點(diǎn)。原來，企業(yè)在招聘“微博運(yùn)營專員”時(shí)已形成了一套評價(jià)體系。

網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象催生新職業(yè)將成趨勢

第3篇：新媒體運(yùn)營的看法范文

關(guān)鍵詞：廣電手機(jī) 新媒體 發(fā)展模式

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1672-3791（2014）02（a）-0050-01

當(dāng)今，由于手機(jī)的巨大消費(fèi)市場，互聯(lián)網(wǎng)新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營商之間進(jìn)行了激烈的競爭。從目前來看，手機(jī)終端在全國范圍內(nèi)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)覆蓋，這種覆蓋的面積還在成倍的遞增，不需要進(jìn)行任何的廣告推廣，用戶量都在不斷的上升，因此說手機(jī)平臺(tái)的營銷運(yùn)營具有巨大的客戶群體支撐，消費(fèi)市場潛力很大。手機(jī)的覆蓋面積不斷增加，已經(jīng)建立了具有雙向交互能力的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋全國各地，這為信息交互提供強(qiáng)大的技術(shù)支持，促進(jìn)了商業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展。另外，手機(jī)和其他類型的媒體相比，最大的優(yōu)勢就是方便攜帶，可以進(jìn)行自由的移動(dòng)?？梢栽谌魏螘r(shí)間任何地點(diǎn)實(shí)施信息的交互，終端用戶獲取信息的速度較快，手段簡單。其他的媒介在這一點(diǎn)上相比，都不占有優(yōu)勢。用戶可以通過手機(jī)終端獲取各種類型的信息，包括社交活動(dòng) 商務(wù)交易等，可以長久的保持對客戶的吸引力。 在信息瞬息萬變的現(xiàn)代社會(huì)，手機(jī)未來的發(fā)展充滿著很多不可知性，手機(jī)的商業(yè)運(yùn)營模式也在不斷進(jìn)行變動(dòng)，為了在未來的競爭中占據(jù)一定的優(yōu)勢，運(yùn)營商們需要在這一領(lǐng)域進(jìn)行詳細(xì)的研究，我國在很多地方已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)融合，信息技術(shù)的進(jìn)步，極大的方便了人們獲取和信息的時(shí)效性?，F(xiàn)在的主要傳播方式就是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體傳播，手機(jī)由原來單一的人際傳播變?yōu)槿伺c人，人與社會(huì)交流的主要媒介，手機(jī)媒體已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)最重要的信息載體與傳播媒介。人們的生活和工作方式也在手機(jī)媒體的影響下，不斷發(fā)生變化。

1 手機(jī)新媒體發(fā)展的趨勢

多媒體化。現(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)由過去的一個(gè)單一媒介成為一個(gè)綜合性的媒介。在衛(wèi)星和數(shù)字、移動(dòng)技術(shù)的推進(jìn)下，手機(jī)媒介成為了一個(gè)創(chuàng)新人類媒介和市場的平臺(tái)。手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)今一個(gè)重要自媒體，是人們獲取信息的重要途徑。在手機(jī)上可以閱讀、聽音樂、看視頻等。但是手機(jī)媒體的內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營模式，現(xiàn)在還處于一個(gè)探索的階段，需要不斷完善，漸趨成熟。

個(gè)性化?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了受眾細(xì)分的時(shí)代，為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容才能培養(yǎng)固定的受眾。因此，手機(jī)媒體的個(gè)性化服務(wù)需要跟上當(dāng)前的發(fā)展形勢。這是媒介由傳統(tǒng)的集體使用向個(gè)人使用轉(zhuǎn)變的過程。由于每一個(gè)人的文化水平受教育程度個(gè)人認(rèn)識(shí)都具有很大的差別，因此，需求的內(nèi)容具有很大的差別。

象征化。手機(jī)已經(jīng)成為了個(gè)人身份和地位的一種象征，因此，手機(jī)的終端形態(tài)和內(nèi)容選擇展示了使用者的個(gè)人特點(diǎn)和身份地位。如同手表超越時(shí)間功能成為彰顯個(gè)人身份的象征一樣，手機(jī)是個(gè)人身份和社會(huì)地位的象征。

2 廣電面臨的問題

2.1 沒有傳播渠道

手機(jī)媒體主要的傳播特點(diǎn)是分眾傳播、互動(dòng)傳播和定向傳播。手機(jī)作為交互終端對不同的個(gè)體進(jìn)行個(gè)性化信息傳播，主要利用無線通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。從當(dāng)前我國的情況來看，手機(jī)媒體的傳播渠道主要有兩種類型。

中國移動(dòng)聯(lián)通和電信三家移動(dòng)運(yùn)營商完全控制著手機(jī)的傳播渠道，具有明顯的集中化和壁壘化。這三者當(dāng)中，廣電系統(tǒng)由于自身的原因無法與其進(jìn)行有效的競爭，沒有傳播渠道的把控能力，要想在這個(gè)競爭激烈的領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)一定的比重，需要有較強(qiáng)的核心競爭力，否則，很難進(jìn)入這一領(lǐng)域。從當(dāng)前分析，手機(jī)電視這一領(lǐng)域，未來的廣電系統(tǒng)可以重點(diǎn)發(fā)展作為自身的一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)。

2.2 沒有明顯的競爭優(yōu)勢

手機(jī)媒體的內(nèi)容提供方主要分為兩類：一類是移動(dòng)運(yùn)營商；另一類是手機(jī)網(wǎng)站。移動(dòng)運(yùn)營商主要采取了短信、彩信、手機(jī)報(bào)等有限傳播方式，手機(jī)電視提供的內(nèi)容較為豐富，音樂、視頻、游戲等等，但站點(diǎn)數(shù)量較少，手中可選擇性較低。運(yùn)營商得益于其渠道優(yōu)勢，目前占有相對強(qiáng)勢地位，但長期來看，手機(jī)電視將會(huì)逐步獲得更多的市場份額。

3 關(guān)于手機(jī)電視運(yùn)營的思考

3.1 雙屏互動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，手機(jī)的用戶量近年來呈現(xiàn)激增的狀態(tài)，用戶的規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶需求也更加多樣化，利用手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，手機(jī)電視的未來發(fā)展可以預(yù)見具有廣闊的前景。因此，雙屏聯(lián)動(dòng)、雙屏互動(dòng)是手機(jī)電視發(fā)展的新趨勢。雙屏聯(lián)動(dòng)和互動(dòng)作為一種手機(jī)傳播的方式，是電視臺(tái)充分利用廣播電視等主流媒體的優(yōu)勢，把電視臺(tái)的內(nèi)容和手機(jī)的廣闊覆蓋面積兩者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，利用內(nèi)容的優(yōu)勢來擴(kuò)大手機(jī)媒體的影響力，提升手機(jī)電視在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的作用，盡力爭取更多的用戶。電視臺(tái)在這個(gè)結(jié)合的過程中也提升了自己在互聯(lián)網(wǎng)中的影響力，擴(kuò)大了受眾群，增加了傳播的面積。最終，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)媒體和電視媒體的雙贏。

3.2 節(jié)目社交化

互動(dòng)交流是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾特征，他們不再滿足于被動(dòng)的接受制作者根據(jù)個(gè)人的喜好選擇制作的內(nèi)容，渴望自身能夠積極的參與到這個(gè)過程中來。比如，電視觀眾收看一些娛樂性電視節(jié)目的時(shí)候，都希望自己可以參與到節(jié)目中，有力的表達(dá)自己的意見。因此，雙屏互動(dòng)具有很大的優(yōu)勢。電視觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，不再是一個(gè)被動(dòng)的接受者，相反，利用手持終端登錄到播出節(jié)目的頁面獲得節(jié)目內(nèi)容，與節(jié)目的制作者進(jìn)行及時(shí)的在線互動(dòng)和交流，及時(shí)反饋?zhàn)约簩?jié)目的認(rèn)識(shí)，參與節(jié)目的嘉賓、主持人的談話內(nèi)容，提供自己對事件的認(rèn)識(shí)和看法，發(fā)表一些評論，這些評論可以利用微博進(jìn)行快速的傳播和分享。電視節(jié)目的主持人可以節(jié)選一些觀眾的評論或者問題，對現(xiàn)場的嘉賓進(jìn)行及時(shí)的提問，實(shí)現(xiàn)嘉賓和觀眾之間的有效互動(dòng)交流，增加了受眾對電視節(jié)目的熱情，提高了他們的參與性。

同時(shí)，用戶的社交化分享行為，進(jìn)一步傳播了節(jié)目的內(nèi)容，提升了電視節(jié)目的影響力，有效的宣傳了節(jié)目，具有較好的營銷作用。

3.3 文化營銷

文化作為一個(gè)國家的軟實(shí)力，越來越受到人們的注意。一部即將上映的電視新劇可以手機(jī)電視進(jìn)行前期的造勢，規(guī)劃好這部新的電視劇進(jìn)行雙屏互動(dòng)的時(shí)候，往往需要很多的工作準(zhǔn)備，包括：導(dǎo)演，演員背景，延伸資訊，花絮等。

新劇播出的時(shí)候，利用手機(jī)電視實(shí)行同步播放，吸引受眾參與電視的觀看，在播放的過程中開展多樣化的內(nèi)容，比如互動(dòng)抽獎(jiǎng)，微博分享抽獎(jiǎng)活動(dòng)等各種商業(yè)活動(dòng)。圍繞著電視劇的熱點(diǎn)內(nèi)容，在網(wǎng)站上進(jìn)行熱點(diǎn)討論，可以極大地提高節(jié)目的收視率，也提升了電視臺(tái)的影響力。

4 結(jié)語

手機(jī)電視是運(yùn)營主體為移動(dòng)終端用戶打造的一項(xiàng)特色增值服務(wù)，如何將這項(xiàng)服務(wù)有效的發(fā)揮起來，是我們需要思考的內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)

[1] 李紅平.淺談廣電手機(jī)新媒體發(fā)展模式[J].影視制作，2012（7）：23-25.

第4篇：新媒體運(yùn)營的看法范文

IPTV是固網(wǎng)運(yùn)營商解決固話流失等問題的希望。但是越來越多的事實(shí)表明，運(yùn)營商不能將希望全部放在一個(gè)籃子里。

在4月3日~4日召開的2007年全球NGN高峰論壇上，中國電信和中國網(wǎng)通兩家固網(wǎng)運(yùn)營商成了絕對的主角。中國電信集團(tuán)總工程師韋樂平直言不諱地呼吁，使一股危機(jī)意識(shí)在會(huì)場中悄悄彌漫開。

韋樂平表示，前不久，Telco 2.0大會(huì)了對IP世界中電信業(yè)是否可以保持可持續(xù)增長的調(diào)研結(jié)果，“令人驚訝的是，幾乎95%的人對此缺乏信心，真正有信心的只占5%”。韋樂平說：“我無法回答我是屬于這5%還是95%，但有一點(diǎn)我可以肯定，我是對電信業(yè)有深深憂患意識(shí)和危機(jī)感的人。”

固網(wǎng)運(yùn)營商的三大憂慮

韋樂平之所以有這樣的感受，是因?yàn)橹袊娦耪媾R困境。在會(huì)議上以及相關(guān)采訪中，中國網(wǎng)通副總工程師陳赤航也表達(dá)了相似的看法。

固網(wǎng)運(yùn)營商面臨的問題首先是移動(dòng)對固話的進(jìn)一步分流。隨著移動(dòng)話費(fèi)不斷下降，固話業(yè)務(wù)

下降是大勢所趨。

其二是互聯(lián)網(wǎng)P2P技術(shù)給運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)帶來了挑戰(zhàn)。P2P流量成為運(yùn)營商骨干網(wǎng)的流量主體，大量消耗了運(yùn)營商的資源。韋樂平說，目前中國電信長途網(wǎng)上有50%的流量是P2P；在城域網(wǎng)上，白天有60%~70%的流量是P2P，到了晚上，這一數(shù)字是90%。如此巨大的消耗，中國電信卻不能多賺一分錢，因?yàn)橛脩艚坏氖前沦M(fèi)用，使用的是無限量的流量。

其三是在發(fā)展IPTV上的阻礙。“IPTV是中國電信的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，我們很重視。但現(xiàn)在它的發(fā)展并不取決于我們的決心?！表f樂平說。中國電信的IPTV業(yè)務(wù)在二次落地時(shí)遇到很大阻礙。陳赤航表示：“網(wǎng)通在這方面面臨和中國電信一樣的局面。”

突破融合困境要靠政策

正是因?yàn)樵庥龉淘捔魇?、寬帶成為管道的困境，中國電信和中國網(wǎng)通才特別重視IPTV的發(fā)展。IPTV現(xiàn)在也遇到了困難，這不能不讓運(yùn)營商們憂心。

IPTV業(yè)務(wù)從發(fā)展之初就受到了地方廣電的強(qiáng)烈抵制。據(jù)韋樂平介紹，中國電信在進(jìn)行試商用的上海、臺(tái)州、福州、廈門、西安和漢中6個(gè)地區(qū)獲得了IPTV落地許可，但相對于中國電信300多個(gè)本地網(wǎng)來說，還有95%的IPTV業(yè)務(wù)沒有落地。2006年7月，中國網(wǎng)通又被批準(zhǔn)在5個(gè)城市運(yùn)營IPTV業(yè)務(wù)，但到目前為止，正式宣布商用的仍只有哈爾濱和上海兩個(gè)城市。

事實(shí)上，IPTV發(fā)展面臨的最大難題就是三網(wǎng)融合。中國移動(dòng)原總工程師、現(xiàn)技術(shù)咨詢委員會(huì)主任李默芳認(rèn)為，三網(wǎng)融合的主要障礙不是技術(shù)，而是商務(wù)模式和政策法規(guī)。韋樂平提出，應(yīng)該將現(xiàn)有運(yùn)營商重組為3家電信運(yùn)營商和1家廣電運(yùn)營商，實(shí)現(xiàn)電信和廣電雙向準(zhǔn)入?！?+1”模式只是他的個(gè)人設(shè)想，但這充分表達(dá)了運(yùn)營商們對IPTV政策突破的愿望。

IPTV亟需完善

目前我國的IPTV建設(shè)還不完善，還需要運(yùn)營商大力提升其技術(shù)實(shí)力。

愛迪德中國區(qū)總經(jīng)理周智迅表示，巴基斯坦電信有限公司在建設(shè)IPTV之初就確定好要進(jìn)行內(nèi)容保護(hù)，反觀國內(nèi)的IPTV運(yùn)營商，無論是中國電信還是中國網(wǎng)通，目前所建設(shè)的IPTV項(xiàng)目中都沒有提供內(nèi)容保護(hù)機(jī)制?！耙?yàn)槿狈χ档帽Ｗo(hù)的內(nèi)容?！敝苤茄刚f。但換一個(gè)角度來看，也正是因?yàn)闆]有內(nèi)容保護(hù)機(jī)制，運(yùn)營商也無法和有獨(dú)家內(nèi)容的提供商去談判。

此外，愛立信大中國區(qū)戰(zhàn)略市場部副總經(jīng)理盧勇說，當(dāng)前很多固網(wǎng)運(yùn)營商部署IPTV時(shí)使用的是ADSL寬帶接入方案，但ADSL并不足以真正支持IP電視。一路高清電視需要8 M帶寬，未來一個(gè)家庭需要兩到三路高清信號，就需要20M到30M的接入帶寬。運(yùn)營商想提供能與未來廣電高清電視媲美的IPTV業(yè)務(wù)，還需要做大量的技術(shù)準(zhǔn)備與提升。

在這次論壇上，愛立信提出了“全業(yè)務(wù)寬帶網(wǎng)絡(luò)”的概念，“未來的IPTV不僅能呈現(xiàn)在電視上，還要能在電視、手機(jī)和電腦屏幕上無縫連接。IPTV需要的網(wǎng)絡(luò)不僅是移動(dòng)和固定網(wǎng)寬帶接入，還要有GPON(千兆無源光網(wǎng)絡(luò))，讓每個(gè)家庭達(dá)到20M~30M的接入帶寬?！北R勇描繪了對IPTV的期望。

IPTV不是唯一指望

面對中國電信以及中國網(wǎng)通在IPTV上的困惑，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，固網(wǎng)運(yùn)營商不能把解決固話流失問題的希望都放在IPTV上。

第5篇：新媒體運(yùn)營的看法范文

在盛世的年代，我們實(shí)現(xiàn)了光榮與夢想，超出公司及領(lǐng)導(dǎo)的預(yù)期，同時(shí)運(yùn)用“本土氛圍、國際空間”的整合資源能力，將工作經(jīng)驗(yàn)及個(gè)人成長的基礎(chǔ)性工作做得更扎實(shí)，并有遠(yuǎn)見的高度，讓我對客戶及產(chǎn)品更加深刻的了解和認(rèn)識(shí)。從與各部門之間溝通互動(dòng)、內(nèi)部工作組織協(xié)調(diào)、客戶經(jīng)營及開發(fā)商經(jīng)營，讓我綜合的能力更上一個(gè)臺(tái)階，針對疑難問題及復(fù)雜問題處理的方式變得更多元化。通過2010年的工作總結(jié)、自我檢討及對2010年工作計(jì)劃，將工作重新梳理及整合，做好2010年戰(zhàn)略工作部署，同時(shí)影響其他同仁將項(xiàng)目的整體經(jīng)營工作做好，以下四點(diǎn)是我個(gè)人2010年個(gè)人工作評估報(bào)告：

10年工作事務(wù)責(zé)任與執(zhí)掌

1.協(xié)助業(yè)務(wù)經(jīng)理處理業(yè)務(wù)流程及各個(gè)科目的教育培訓(xùn)工作。

2.業(yè)務(wù)活動(dòng)組織、客戶邀約、統(tǒng)計(jì)、稽核、問題反饋等工作。

3.策企劃、推廣部門工作協(xié)調(diào)及跟催。

4.業(yè)務(wù)專員、服務(wù)專員工作協(xié)助并指導(dǎo)。

5.協(xié)助業(yè)務(wù)經(jīng)理教材編寫、教育培訓(xùn)、定期考核驗(yàn)收的參與執(zhí)行。

6.協(xié)助項(xiàng)目總監(jiān)制定項(xiàng)目工作節(jié)奏、推廣計(jì)劃、銷售工具制作、部門之間文件編制、開發(fā)商經(jīng)營、公司溝通、協(xié)調(diào)、追蹤等事宜。

7.協(xié)助業(yè)務(wù)經(jīng)理進(jìn)行銷控掌握、業(yè)務(wù)管理、紀(jì)律、衛(wèi)生等工作事宜。

8.協(xié)助業(yè)務(wù)經(jīng)理做有關(guān)國家政策、金融、市場做信息資源整合，定期培訓(xùn)，建立市場信心。

9.協(xié)助業(yè)務(wù)經(jīng)理做有關(guān)指標(biāo)性樓盤及競爭個(gè)案定期市場調(diào)研，解讀并破解市場密碼，提高業(yè)務(wù)能量。

10年工作突出表現(xiàn)及經(jīng)驗(yàn)

一、溝通協(xié)調(diào)：

1.通過策企劃部門及推廣部門的溝通與銜接，做好基礎(chǔ)性工作，將各項(xiàng)銷售工具、物料、媒體、企劃表現(xiàn)等工作有序有力有效地向前推進(jìn)，加快工作執(zhí)行力道，將工作落實(shí)到實(shí)處，提高工作效率，不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)及工作的不足，沉淀工作碩果和工作方法。

2.通過與開發(fā)商銜接等工作，凡是向內(nèi)找答案，向外找資源，尋求科學(xué)方法將工作向前推進(jìn)，公司領(lǐng)導(dǎo)曾說過，客戶與開發(fā)商都沒有錯(cuò)，錯(cuò)的只有我們自己，凡是要根據(jù)事實(shí)情況及個(gè)人的做事風(fēng)格進(jìn)行合理分析，尋求切入點(diǎn)，將工作的執(zhí)行、協(xié)調(diào)、反饋及督導(dǎo)等全面做好。

3.項(xiàng)目階段性產(chǎn)品公開、產(chǎn)品訴求及媒體投放，根據(jù)近期來電、來訪及成交做好客戶分析，同時(shí)總結(jié)客戶特征及客戶的屬性，協(xié)調(diào)各部門形成階段性行銷推廣方案。短信媒體投放是本項(xiàng)目主流媒體之一，與公司各部門做好基礎(chǔ)性工作，同時(shí)緊密協(xié)調(diào)短信公司根據(jù)項(xiàng)目及產(chǎn)品的情況做好客源篩選再做投放，總結(jié)短信反饋效果及公司不足，以便下次媒體有效投放。

二、管理方面：

1.對專案組內(nèi)部管理逐步成熟和完善，對人員的管理和事物的協(xié)調(diào)能力具有自我的看法和見解，鑒于項(xiàng)目和人員不斷地成熟和穩(wěn)定，自我不斷地學(xué)習(xí)和探索，經(jīng)驗(yàn)逐步成熟，自信心逐步增強(qiáng)，自我的洞察能力及事物的協(xié)調(diào)能力也不斷地提高。

2.自兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理職務(wù)工作，對銷售的管理及客戶談判工作逐步在提升?？偸袌龅睦斫饩哂凶晕要?dú)到的見解，對培訓(xùn)資料整合及綜合的整合能力也逐步在提升。

3.對現(xiàn)場協(xié)調(diào)事項(xiàng)及前臺(tái)的管理有自我的看法和見解，對服務(wù)意識(shí)及客戶接待的理解，現(xiàn)場的展示的細(xì)節(jié)都有所提高，但仍然有很多不足，以后要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，加強(qiáng)自我管理水平和服務(wù)意識(shí)。

三、執(zhí)行力：

1.對現(xiàn)場的制度和流程逐步規(guī)范化、系統(tǒng)化及標(biāo)準(zhǔn)化，逐步落實(shí)和強(qiáng)化細(xì)節(jié)，做出公司要求的標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)根據(jù)現(xiàn)場作戰(zhàn)情況將制度和流程準(zhǔn)備系統(tǒng)化。

2.項(xiàng)目的客戶會(huì)、電開、集客活動(dòng)、各項(xiàng)數(shù)據(jù)等采集，根據(jù)項(xiàng)目情況、產(chǎn)品的定位、客戶的情況將現(xiàn)場的各項(xiàng)工作系統(tǒng)的培訓(xùn)，同時(shí)做出執(zhí)行力道，到達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的作戰(zhàn)士氣。

年工作表現(xiàn)不足和欠缺

1.在工作中雖然不斷地成長，但是還存在很多不足之處，思考問題整體的連貫性不足，體現(xiàn)深度不足，在以后的工作中，我會(huì)跟隨公司和項(xiàng)目的節(jié)奏做好自己分內(nèi)的工作，思考問題與執(zhí)行問題要從全面思考，逐步圍繞業(yè)務(wù)核心“聚焦、深度、說清楚”將工作做好，同時(shí)協(xié)助項(xiàng)目總監(jiān)將項(xiàng)目整體工作運(yùn)營好，發(fā)揮自我的管理能力，尋求最好的解決方法，做好項(xiàng)目的運(yùn)營工作。

2.發(fā)揮主動(dòng)學(xué)習(xí)精神及積極工作態(tài)度，不斷的提高自我，對內(nèi)部、外部的協(xié)調(diào)管理要有自我的想法和主見，遇到問題要多思考解決方法和解決方案，多向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作，如有解決不了問題要向領(lǐng)導(dǎo)和和同仁請教，用心做好領(lǐng)導(dǎo)分配的工作和自己的分內(nèi)工作，同時(shí)協(xié)助其他同事做好項(xiàng)目運(yùn)營工作。

3.加強(qiáng)部門之間的協(xié)調(diào)工作，對工作要有高度、深度及廣度的理解能力，明確工作目標(biāo)，端正工作態(tài)度，檢視自我的不足，增加自我的創(chuàng)新能力，提高工作效率，發(fā)揮自我的管理能力和協(xié)調(diào)能力，將工作有力的推向更高的臺(tái)階。

4.加強(qiáng)整合營銷能力及整合營銷的升級能力，對客源及產(chǎn)品要有更深刻的認(rèn)識(shí)、了解和掌握，提煉項(xiàng)目精髓，整合有利的市場資訊作為培訓(xùn)資料，形成強(qiáng)有力的業(yè)務(wù)說辭，綜合以上研制符合當(dāng)下市場的業(yè)務(wù)做法。

10年工作重點(diǎn)加強(qiáng)和規(guī)劃

1.加強(qiáng)執(zhí)掌工作力道，思考問題要全面化，跟隨公司和項(xiàng)目的發(fā)展方向?qū)⒐ぷ髦鸩较蚯巴普?，在最短的時(shí)間內(nèi)，用合適的方法將公司和領(lǐng)帶分配的相關(guān)事務(wù)完成。做事加強(qiáng)執(zhí)行力和注重細(xì)節(jié)，成為一名優(yōu)秀的管理人員，創(chuàng)造最佳工作效率。

2.跟隨公司和領(lǐng)導(dǎo)不斷地學(xué)習(xí)公司的企業(yè)文化，也不斷地自我反省、檢討和總結(jié)，嚴(yán)格自我要求，做事及執(zhí)行問題要體現(xiàn)深度和細(xì)節(jié)，加強(qiáng)自我創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)協(xié)助項(xiàng)目總監(jiān)及其他同仁做好項(xiàng)目經(jīng)營工作。

3.根據(jù)項(xiàng)目節(jié)奏和項(xiàng)目方向的發(fā)展，加強(qiáng)各個(gè)部門之間的溝通協(xié)調(diào)工作，并提前做好工作計(jì)劃和相關(guān)工作事宜準(zhǔn)備，發(fā)揮積極主動(dòng)工作精神，將年可傳承工作經(jīng)驗(yàn)逐步發(fā)揮，并改善年不足之處，將2010年年對執(zhí)掌工作要加以改善，力爭創(chuàng)最大工作效率。

4.不斷地自我成長和學(xué)習(xí)，逐步加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的修煉，加強(qiáng)自我管理能力發(fā)揮影響力作用，在原來的工作基礎(chǔ)上進(jìn)行探索和創(chuàng)新，做好本質(zhì)文化，同時(shí)通過自我學(xué)習(xí)，對未來房地產(chǎn)的走勢要有自我的看法和見解。

第6篇：新媒體運(yùn)營的看法范文

關(guān)鍵詞：女兒會(huì)文化產(chǎn)業(yè)化傳播策略轉(zhuǎn)型

一、傳播策略的轉(zhuǎn)型

1.活動(dòng)的內(nèi)容多樣化

“恩施兒女心中的“女兒會(huì)”在產(chǎn)生的最初主要是以“趕場”（趕場：人們都聚集到某個(gè)地方的買賣交易）的形式在每年的農(nóng)歷七月十二舉行的一種特殊的相親活動(dòng)?！盵1]每到這一天，未婚的土家兒女穿戴亮麗、成群結(jié)隊(duì)地背上背簍帶上貨物去集市售賣，俗稱“趕場”。姑娘們藉買賣尋找中意情郎，如果姑娘對小伙子比較中意，便會(huì)以小伙子給出的價(jià)格出售，反之則會(huì)拒絕交易。尋到中意情郎后，便會(huì)去一個(gè)地方對歌以加深了解。

隨著社會(huì)的發(fā)展，“女兒會(huì)”受很多因素的影響，產(chǎn)生了許多變化，文化產(chǎn)業(yè)化大環(huán)境下的女兒會(huì)活動(dòng)內(nèi)容不再局限于當(dāng)初的農(nóng)副產(chǎn)品交換和對歌的簡單形式，有了隆重的開閉幕式、大型歌舞晚會(huì)、陣容龐大的婚博會(huì)、專門的新聞會(huì)，以及品種多樣化和生產(chǎn)作坊化的產(chǎn)品展銷；對象也不再局限于恩施地區(qū)的土家兒女，現(xiàn)在是不論民族和國籍都可參與其中；不論年齡，只要你是單身便可以參加；現(xiàn)在“女兒會(huì)”跳出了最開始小范圍的集市交易，成了一種大型的節(jié)日盛會(huì)，每一年的“女兒會(huì)”都有不同的主題和亮點(diǎn)；雖然還是人們自愿參與的一種趕場，但已經(jīng)不是原始的模樣了，人們的參與方式變?yōu)楝F(xiàn)場報(bào)名與網(wǎng)上報(bào)名并駕齊驅(qū)。

2.傳播渠道多元化

“女兒會(huì)”的傳播渠道從古到今經(jīng)歷了大轉(zhuǎn)型，可以推斷在廣播未產(chǎn)生之前，“女兒會(huì)”主要是人際傳播和文字傳播。“人際傳播是社會(huì)生活中最直觀、最常見、最豐富的傳播現(xiàn)象?！盵2]歷史上，甚至相當(dāng)長的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，由于傳播技術(shù)的限制，“女兒會(huì)”主要是一種人際傳播，人是重要的參與媒介，在整個(gè)信息傳播系統(tǒng)中，人始終都發(fā)揮著重要的作用。信息從傳播者那里通過人這個(gè)渠道被傳送到各種人群，當(dāng)然在傳播的過程中會(huì)產(chǎn)生一些噪音（主要指主觀的看法以及信息的附加和殘缺）。

“女兒會(huì)”傳播渠道的變化，是適應(yīng)時(shí)代潮流的體現(xiàn)，任何一種習(xí)俗在社會(huì)技術(shù)的變革中，如不能和新技術(shù)和平共處，必然會(huì)走上窮途末路。“女兒會(huì)”傳播渠道的多元化，提高了受眾的參與度，讓其反饋的模式更加的健全，更有利于其傳承和發(fā)展。

3.發(fā)展模式：自主運(yùn)營政府主導(dǎo)，企業(yè)化運(yùn)營

1958年農(nóng)歷七月十二，在恩施石灰窯鄉(xiāng)以物資交流會(huì)、邊區(qū)挑戰(zhàn)會(huì)名義召開的女兒會(huì)，是建國后石灰窯鄉(xiāng)公所組織的第一次女兒會(huì)。自此次策劃的“石灰窯女兒會(huì)”，有了政府的參與以后，女兒會(huì)的發(fā)展模式自此開始發(fā)生了質(zhì)的變化，不再是一種自主化運(yùn)營模式，因?yàn)檎膮⑴c，逐步地轉(zhuǎn)化為了政府主導(dǎo)，企業(yè)化運(yùn)營的模式。1995年，湖北省人民政府為推進(jìn)中國民俗風(fēng)情旅游年活動(dòng)，決定在恩施舉辦1995年中國湖北民俗風(fēng)情游暨恩施土家女兒會(huì)活動(dòng)、2000年梭布埡女兒會(huì)、2004年女兒會(huì)暨首屆中國魔芋節(jié)等，這些都充分地印證了“恩施女兒會(huì)”的發(fā)展模式的改變，以及現(xiàn)在的女兒會(huì)的品牌化經(jīng)營，有了自己特有的形象標(biāo)識(shí)，這些都從各個(gè)方面反映出發(fā)展模式的變化。

4.宣傳方式多元化

在一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)化的時(shí)代，要想推動(dòng)文化走向全國乃至全球，宣傳是很重要的一個(gè)支柱?！芭畠簳?huì)”在歷史的長河中綿延數(shù)百年，成為土家民族社會(huì)內(nèi)部人與人之間情感的溝通方式。能夠發(fā)展至今，與其特殊的記憶模式也是分不開的，歷史上女兒會(huì)的記憶的宣傳方式比較單一，主要是口頭形式，輔以文字模式。在全媒體時(shí)代的今天，服務(wù)于“女兒會(huì)”的宣傳隊(duì)伍十分龐大：動(dòng)態(tài)的圖像、靜態(tài)的文字、圖文并茂的視頻，實(shí)現(xiàn)了信息的再傳播，可以讓每一屆的活動(dòng)都有一個(gè)歷史呈現(xiàn)，可以讓不知道的人們有一個(gè)整體的認(rèn)知。同時(shí)也開始借助明星效應(yīng)提高恩施“女兒會(huì)”的影響力和知名度，如2010年請鳳凰衛(wèi)視著名節(jié)目主持人吳小莉主持“女兒會(huì)”的開幕式。

二、問題及策略

1.加強(qiáng)民族特色避免過度產(chǎn)業(yè)化

恩施“女兒會(huì)”在傳統(tǒng)社會(huì)里，以人際傳播為主，這種信息的傳遞和交流受時(shí)空限制難以保存。在當(dāng)今社會(huì)，黨和政府對繁榮發(fā)展少數(shù)民族文化的重視，以口語為主的人際傳播、以媒介為主的大眾傳播和以政府為主的組織傳播在政府這只大手的整合下，開始在恩施女兒會(huì)的傳播中形成傳播合力，取得空間上傳播更廣、時(shí)間上傳播更持久的傳播效果。

2.全面運(yùn)用數(shù)字化動(dòng)態(tài)傳播優(yōu)勢以擴(kuò)大傳播區(qū)域

近些年，多媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、移動(dòng)終端的運(yùn)用一直是宣傳重要手段。新的宣傳手段不僅打破了信息傳遞空間上的局限性，還使信息傳遞的范圍更加平衡，而不僅僅局限于恩施州本地，同時(shí)也使報(bào)道的形式更加多樣化。雖然新的傳播手段，有利于女兒會(huì)的傳承和發(fā)展，但女兒會(huì)宣傳的新媒體手段應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)制定不同的宣傳策略。

【參考文獻(xiàn)】

[1]中國硒都網(wǎng)：hbenshi.gon.

第7篇：新媒體運(yùn)營的看法范文

一、三網(wǎng)融合，傳統(tǒng)媒體遭遇挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體失去往日光環(huán)的今天，地方廣播電視臺(tái)的感受往往最為深切：短短幾年間，同時(shí)段的民生新聞收視率往往“跳水”兩到三個(gè)點(diǎn)。為了扭轉(zhuǎn)頹勢，地方廣播電視臺(tái)想了不少辦法。其中，通過新媒體，進(jìn)行自我宣傳，增強(qiáng)受眾與欄目之間的黏性，就是其中最重要的途徑之一。開辦網(wǎng)站、建立微信公眾號、創(chuàng)辦手機(jī)電視，這三樣幾乎成了地方廣播電視臺(tái)的標(biāo)配。而在這三種形式中，微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營成本最低，也是使用最廣泛的一種新媒體平臺(tái)。

二、微信公眾平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢

1.到達(dá)率更高、投放更精準(zhǔn)。廣播電視是傳統(tǒng)的大眾傳播，然而微信建立起來的人際網(wǎng)絡(luò)，是一種基于熟人網(wǎng)絡(luò)的小眾傳播。從一定程度上說，微信是一個(gè)封閉的社交環(huán)境。但是，正是這種社交環(huán)境，造就了微信好友關(guān)系的絕對熟悉。雖然朋友圈的傳播門檻高，但是信息的到達(dá)率也遠(yuǎn)高于其他傳統(tǒng)媒體。騰訊公司副總裁張小龍?jiān)徇^一個(gè)原理，20%的用戶到訂閱號里面去挑選內(nèi)容，而后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的傳播，往往是一次傳播之后就可能終止，而微信將持續(xù)引發(fā)一系列鏈?zhǔn)降膫鞑デ€。

微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)還可以幫助媒體獲得訂閱用戶的信息，通過一部小小的手機(jī)，我們不光能進(jìn)行信息傳播，還能了解到每一位受眾的需求、興趣、年齡、職業(yè)……在進(jìn)行信息投放時(shí)，媒體平臺(tái)可以通過受眾的大數(shù)據(jù)分析，將特定信息推送給特定用戶，實(shí)現(xiàn)信息投遞最優(yōu)化。這樣也避免了用戶的信息接受過量，使各類信息資源的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。

2.滿足受眾碎片化的閱讀方式。新媒體相比傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，通過手機(jī)等終端可以隨時(shí)隨地瀏覽資訊、傳遞消息。這讓碎片化的時(shí)間得以充分利用，而微信在這方面就做到了極致。

微信采用三級閱讀界面，微信公眾平臺(tái)將所提供的內(nèi)容進(jìn)行導(dǎo)航式整理，將圖文專題分為三個(gè)級層。第一層包含新聞標(biāo)題和圖片等，精煉濃縮是它的特點(diǎn)；第二層為圖文專題的主要文字；第三層是二級閱讀的下方出現(xiàn)的原始新聞視頻、相關(guān)新聞等。通過三級閱讀的方式篩選出的信息，更凝練也更有效，恰恰迎合了當(dāng)今受眾碎片化的閱讀模式。這樣的設(shè)計(jì)，讓信息變得一目了然：受眾喜歡閱讀就繼續(xù)往下點(diǎn)擊，不喜歡可以略過，這樣也便于他們對自己的時(shí)間進(jìn)行有效管理。

3.微信平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)。微信是圖片、文字、聲音、視頻的富媒體傳播形式，更加便于分享用戶的所見所聞。作為一款社交軟件，微信便利的互動(dòng)性是區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢所在。以前，在微信朋友圈沒出來時(shí)，大家都會(huì)在微博上發(fā)表評論。但是，當(dāng)微信朋友圈出現(xiàn)以后，很多人放棄微博，開始在微信朋友圈說出自己的看法和立場。那是因?yàn)楹臀⑿疟龋⒉┑年P(guān)系鏈太弱了。微博中的好友其中很多是陌生人，而微信朋友圈的好友基本上都是自己的熟人朋友。這樣一來，一個(gè)信息出去之后，能更快地得到反饋。在微信公眾平臺(tái)中，這一點(diǎn)也展現(xiàn)得很明顯，用戶可以像與好友溝通一樣來與公眾號進(jìn)行溝通互動(dòng)，這大大增強(qiáng)了傳播效果。

此外，和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體比，微信的地理位置服務(wù)（LBS）也是一大特色?！安檎腋郊娜恕薄皳u一搖”“漂流瓶”等功能都是以LBS為基礎(chǔ)。很多傳統(tǒng)媒體利用LBS的功能大做文章，搞抽獎(jiǎng)活動(dòng)，推廣信息，展_互動(dòng)，提高品牌競爭力。

三、當(dāng)?shù)胤綇V播電視臺(tái)“遇見”新媒體

1.充分利用地緣優(yōu)勢，建設(shè)地方廣電新媒體。對于地方廣播電視臺(tái)來說，它最大的優(yōu)勢就是地緣優(yōu)勢：擁有地方豐富的新聞資源，離老百姓最近，離新聞現(xiàn)場也最近。對地方電視臺(tái)來講，微信公眾平臺(tái)一定要把握住當(dāng)?shù)厥鼙姷南埠煤托枨?，所推送的?nèi)容一定是當(dāng)?shù)乩习傩账P(guān)注的事兒。目前，地方廣播電視臺(tái)的微信推送，有以下幾種方式：

推送城市當(dāng)天發(fā)生的大事，對這件事發(fā)生的前因后果進(jìn)行層層梳理，進(jìn)行深度報(bào)道；針對重點(diǎn)欄目的重點(diǎn)內(nèi)容，進(jìn)行預(yù)熱推送；針對某一件事征求市民看法，或者通過投票來獲取人們的看法，和受眾進(jìn)行互動(dòng)；講述城市故事；政策解讀；根據(jù)天氣，進(jìn)行照片和故事的有獎(jiǎng)?wù)骷灰员镜匕l(fā)生的一件事為主題，進(jìn)行線索征集、人物評選……

2.信息過載等因素不利于平臺(tái)發(fā)展?，F(xiàn)下，微信公眾平臺(tái)上的新聞內(nèi)容和選題同質(zhì)化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。一個(gè)城市，擁有多家媒體，大多數(shù)媒體在微信公共平臺(tái)上信息時(shí)，往往看重新聞的顯著性和重要性。因此在重大事件發(fā)生時(shí)，會(huì)有各類媒體對相關(guān)信息進(jìn)行報(bào)道。這樣的堆積式的報(bào)道非常容易造成用戶信息過載，導(dǎo)致受眾的厭煩，不利于公眾平臺(tái)的長期發(fā)展。

此外，微信公眾平臺(tái)的傳播形式也越來越相像。比如，目前大部分新聞的推送形式都是將圖文組合成專題，忽視了微信的即時(shí)語音信息、視頻推送等傳播形式。而單一的傳播形式很難長期維持受眾的好奇心。

四、地方廣播電視臺(tái)如何建設(shè)微信公眾平臺(tái)

1.依托地方廣播電視臺(tái)，更要跳出傳統(tǒng)媒體框架。地方廣播電視臺(tái)在打造自己的電視微信公眾平臺(tái)時(shí)，必須充分尊重新媒體傳播的特性。新媒體編輯不僅僅是信息的搬運(yùn)工，還需要對原有資源進(jìn)行重新加工，使電視微信公眾平臺(tái)能夠更多地憑借自身精彩的內(nèi)容吸引受眾，而不僅僅是靠著傳統(tǒng)媒體的影響力來贏得關(guān)注。電視微信公眾平臺(tái)與地方廣播電視臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，不應(yīng)該是依附與被依附的關(guān)系，而是一種資源互補(bǔ)、共榮共生的關(guān)系。

沈陽廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道作為沈陽地面上新聞權(quán)威媒體，在2014年成立了新媒體部。這個(gè)部在最初運(yùn)營階段，推出了一個(gè)接地氣兒的短片《賊嘎東北人》。這個(gè)短片的形式很簡單，就是在街頭隨機(jī)采訪，通過沈陽人對某件事的態(tài)度來體現(xiàn)東北人的樂觀豪爽。短片里，往往一句家鄉(xiāng)話就會(huì)讓人會(huì)心一笑。這個(gè)板塊一推出就在朋友圈中被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，憑借原創(chuàng)作品《賊嘎東北人》，讓新聞?lì)l道的微信公眾平臺(tái)贏得了大量粉絲。

在內(nèi)容上，微信公眾平臺(tái)可以和網(wǎng)站平臺(tái)一樣，依托地方電視臺(tái)的節(jié)目資源，建立強(qiáng)大的視頻資源庫。在資源庫中整合老百姓關(guān)注的、接地氣兒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并及時(shí)上傳共享。播出內(nèi)容應(yīng)該重新整合剪輯，時(shí)間不超過三分鐘，以滿足受眾碎片化、選擇性觀看的需求。

2.提升當(dāng)?shù)赜脩舻膮⑴c度。如今，受眾不會(huì)再被動(dòng)地接受媒體上的熱藎他們獨(dú)立思考，并主動(dòng)地投身于信息的溝通與傳播活動(dòng)中。電視微信工作平臺(tái)應(yīng)該改變傳統(tǒng)的傳受關(guān)系，認(rèn)識(shí)到用戶也可以是傳者，并鼓勵(lì)他們參與到內(nèi)容的生產(chǎn)當(dāng)中來，提升用戶的參與感。比如說，應(yīng)該鼓勵(lì)更多的用戶自由評論微信內(nèi)容與其他用戶的評論內(nèi)容，也可以鼓勵(lì)用戶向微信公眾平臺(tái)投稿，還可以面向廣大微信用戶，公開選拔板塊版主，邀請用戶一起參與微社區(qū)的管理。

寧波電視臺(tái)新聞綜合頻道是寧波市當(dāng)?shù)厥找暻叭?，他們的微信公眾平臺(tái)頗有品牌影響力。其中最火的板塊，要數(shù)求證辟謠平臺(tái)。這個(gè)求證平臺(tái)充分發(fā)揮地方電視媒體的優(yōu)勢，讓受眾發(fā)問、成為新聞的參與者，然后公眾號對受眾詢問的各類事件進(jìn)行及時(shí)求證，澄清不實(shí)信息。同時(shí)，寧波電視臺(tái)新聞綜合頻道微信公眾平臺(tái)還推出了“找工作”板塊。針對老百姓的需求，設(shè)計(jì)招聘專場和招聘會(huì)、創(chuàng)業(yè)集市，為市民提供全方位、高水平、個(gè)性化的深度就業(yè)服務(wù)，受到了寧波市民的歡迎。

3.微信公眾平臺(tái)及時(shí)更新，進(jìn)行多平動(dòng)。微信設(shè)立了兩個(gè)文件夾――“訂閱號”和“企業(yè)號”，并將龐大的訂閱公眾號納入到這兩個(gè)折疊文件夾之中。這也就意味著，訂閱號不在計(jì)入未讀數(shù)字，但點(diǎn)擊進(jìn)入訂閱號二級菜單后，仍然可以看到密密麻麻的未讀數(shù)字。既然所有公眾號都擠在訂閱號里，那么大家是怎么排序的呢？微信的設(shè)定是，誰最新更新，誰就排在最上面。而在主界面中，訂閱號界面顯示的也是最后一條更新的公眾號的內(nèi)容。所以，什么時(shí)候更新公眾賬號的內(nèi)容，成為營銷的重要細(xì)節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，9點(diǎn)到11點(diǎn)，是電腦端網(wǎng)絡(luò)用戶使用高峰，7點(diǎn)半到9點(diǎn)，是手機(jī)端用戶使用高峰。因此，早上的推送，適合放在9點(diǎn)之前。17點(diǎn)到19點(diǎn)，也是手機(jī)端用戶使用高峰，但是消息推送可以遲半個(gè)小時(shí)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人在下班的路上，會(huì)玩微信刷朋友圈。

第8篇：新媒體運(yùn)營的看法范文

從前期國內(nèi)運(yùn)營商已經(jīng)進(jìn)行的工作來看，確實(shí)取得了一些進(jìn)展，但還不能很好地解決大規(guī)模商用網(wǎng)絡(luò)的靈活部署以及所有廠家的設(shè)備或編碼的無隙互通等問題，各地建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不一樣，使得設(shè)備與終端廠商不得不提供多個(gè)解決方案和終端產(chǎn)品。這大大提高了運(yùn)營商建網(wǎng)成本和設(shè)備制造商的研發(fā)和生產(chǎn)成本。因此，目前標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為制約IPTV業(yè)務(wù)大規(guī)模實(shí)施的障礙，而且隨著IPTV業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)問題將會(huì)越來越突出。

IPTV需要考慮的標(biāo)準(zhǔn)涉及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)、政府的管制標(biāo)準(zhǔn)管理標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等諸多方面。在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中包含了框架、設(shè)備、業(yè)務(wù)、協(xié)議、互通、編碼、安全、編碼等方面。這些方面有些屬于運(yùn)營商自身關(guān)注的范疇，有些屬于需要在整個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)協(xié)商一致解決的。而從目前較常采用的IPTV系統(tǒng)的形式看，其核心框架包含了編碼系統(tǒng)、內(nèi)容分發(fā)和播放系統(tǒng)、存儲(chǔ)系統(tǒng)、認(rèn)證計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)、機(jī)頂盒等幾個(gè)需要重點(diǎn)規(guī)范的方面。

1.體系架構(gòu)不明確

當(dāng)前對于IPTV的定義尚不明確，業(yè)界對于IPTV的定義也是眾說紛紜。最初，大家都認(rèn)為IPTV就是在互聯(lián)網(wǎng)上看電視，但隨著IPTV技術(shù)的迅速發(fā)展，業(yè)界人士對于IPTV的定義進(jìn)行了不斷的擴(kuò)充，IPTV的內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了通過互聯(lián)網(wǎng)看電視的看法。IPTV究竟能夠做什么?不同的設(shè)備制造商和運(yùn)營商有不同的看法和解釋。商業(yè)模式和運(yùn)營模式的不確定導(dǎo)致了整個(gè)IPTV技術(shù)/業(yè)務(wù)體系架構(gòu)的不明確。

業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為IPTV應(yīng)該包括兩種最基本的業(yè)務(wù):視頻點(diǎn)播(VOD)點(diǎn)播和TV直播。而VOD點(diǎn)播和TV直播的技術(shù)架構(gòu)完全不一樣，VOD點(diǎn)播需要網(wǎng)絡(luò)緩存節(jié)目并由網(wǎng)絡(luò)推送節(jié)目，TV直播則無需任何網(wǎng)絡(luò)緩存機(jī)制，其實(shí)質(zhì)就是一個(gè)組播分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。因此，實(shí)現(xiàn)VOD點(diǎn)播和TV直播的網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上是兩種不同結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的混合網(wǎng)絡(luò)。

目前的IPTV業(yè)務(wù)框架更多沿用了傳統(tǒng)的視頻點(diǎn)播系統(tǒng)的架構(gòu)，經(jīng)過多年的商業(yè)實(shí)踐，證明其是無法滿足大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)開展運(yùn)營的需求的。而能有效解決相關(guān)瓶頸的措施目前還在研究中，預(yù)計(jì)在一段時(shí)間內(nèi)有明確的解決辦法。

2.編碼標(biāo)準(zhǔn)的確定

目前用于IPTV技術(shù)的編碼標(biāo)準(zhǔn)主要有:MPEG-2、MPEG-4、H.264、VC-1、AVS。而標(biāo)準(zhǔn)成熟又有大量芯片廠家支持的編碼只有MPEG-2和MPEG-4，H.264和VC-1僅僅有少量芯片廠家支持，AVS標(biāo)準(zhǔn)則尚無芯片廠家支持。

IPTV面臨著編碼標(biāo)準(zhǔn)的問題，而編碼又直接關(guān)系到解碼，解碼又會(huì)影響到機(jī)頂盒。之所以會(huì)沒有廠家大規(guī)模生產(chǎn)IP機(jī)頂盒，一個(gè)主要原因就是沒有確定的標(biāo)準(zhǔn)支持。MPEG-4是目前被廣泛采用的編碼標(biāo)準(zhǔn)。但是MPEG-4的解碼器在各廠家之間并不兼容，每個(gè)廠家都分別擁有“私有定義”。目前每個(gè)廠家僅關(guān)注于各自的小市場，而不是通過共同的努力去做大市場，這成為IPTV產(chǎn)業(yè)化面臨的一大障礙。工業(yè)化基礎(chǔ)不好，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺失，決定了MPEG-4有限的市場空間。隨著ISO與ITU兩個(gè)視頻編碼工作組的合并，H.264成為一個(gè)共同的新標(biāo)準(zhǔn)。與以往不同，H.264是一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，對于解碼兼容性有著明確的規(guī)定，而且在1M碼率下就可以達(dá)到DVD畫質(zhì)，性能非常優(yōu)越，但支持H.264的芯片目前仍不多。

編碼標(biāo)準(zhǔn)的選擇除了技術(shù)因素之外，還需要考慮到專利費(fèi)用的問題。與過去相比，MPEG-LA雖然降低了解碼器的專利費(fèi)，但開始增收編碼器的專利費(fèi)。如果視頻節(jié)目運(yùn)營商提供采用MPEG-4(已經(jīng)收費(fèi))或者H.264/MPEG-4AVC(2006年1月1日開始收費(fèi))標(biāo)準(zhǔn)的視頻節(jié)目，則還需要支付加盟費(fèi)(Participationfee)，即MPEG-LA將根據(jù)節(jié)目、訂戶和本地發(fā)射臺(tái)數(shù)等參數(shù)來向運(yùn)營商收費(fèi)，每個(gè)運(yùn)營商每年350萬美元封頂。除此之外，終端用戶也需要向MPEG-LA交納每個(gè)節(jié)目0.04美元的費(fèi)用，這筆費(fèi)用將由運(yùn)營商代收，打入收費(fèi)成本，最終轉(zhuǎn)嫁到用戶身上。與此相比，國內(nèi)的AVS標(biāo)準(zhǔn)的專利費(fèi)用則相當(dāng)?shù)土?/p>

3.系統(tǒng)間無法互聯(lián)互通

現(xiàn)在已經(jīng)有許多設(shè)備制造商實(shí)現(xiàn)了商用的IPTV系統(tǒng)，包括最前端的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)一直到最末端的用戶終端(機(jī)頂盒，STB)。但是這些系統(tǒng)都是封閉的系統(tǒng)，系統(tǒng)內(nèi)的控制信令和協(xié)議基本上都是采用廠家自定義的私有協(xié)議，第三方的設(shè)備無法接入到系統(tǒng)之中去。

第9篇：新媒體運(yùn)營的看法范文

2010年3月23日,第18屆中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)在中國國際展覽館隆重開幕,會(huì)上不僅有眾多新產(chǎn)品展出,同時(shí)也有來自行業(yè)內(nèi)部最新的聲音與見解。作為國內(nèi)最大的互動(dòng)平臺(tái)架構(gòu)師與集成商,宏天科技的“分眾是傳媒,互動(dòng)是趨勢”這一論點(diǎn)引起了我們的關(guān)注,為此衛(wèi)視傳媒在CCBN展會(huì)上也對宏天科技集團(tuán)中國區(qū)副總裁陳震先生進(jìn)行了現(xiàn)場專訪。

在互動(dòng)業(yè)務(wù)方面的耕耘

宏天科技把自己定位于互動(dòng)電視領(lǐng)域資深架構(gòu)師,并以提供解決方案見長。多年以來,宏天科技一直致力于互動(dòng)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的研究與探索。在2009年,宏天科技取得了可喜的成績:其自主研發(fā)的互動(dòng)電視相關(guān)系統(tǒng)已應(yīng)用于江蘇省網(wǎng)、北京歌華、內(nèi)蒙省網(wǎng)、昆明市網(wǎng)等,其中江蘇在線互動(dòng)用戶已達(dá)到40萬,在內(nèi)蒙也開始了二期鋪設(shè)工作。并在江蘇和昆明,杭州華數(shù)和番禺之間開拓了跨區(qū)域、跨平臺(tái)合作運(yùn)營的先例。

以江蘇和昆明之間跨平臺(tái)合作為例,這個(gè)項(xiàng)目是宏天科技在去年6月份做的,它是一個(gè)同構(gòu)的平臺(tái),我們把應(yīng)用服務(wù)從江蘇傳送到昆明。另外是華數(shù)到番禺,我們認(rèn)為是另外一個(gè)比較典型的,不但從杭州到廣東省番禺跨了區(qū)域,而且兩個(gè)平臺(tái)是完全不同的,中間實(shí)現(xiàn)了服務(wù)的傳送,而不僅僅是一個(gè)內(nèi)容的傳送。宏天科技要提供一層服務(wù)平臺(tái)來對接不同的平臺(tái),為此宏天科技而且還要形成一整套解決方案,前端采用統(tǒng)一管理的方式完成業(yè)務(wù)的分發(fā)與傳輸,最后在番禺進(jìn)行對接。此外,宏天提供的平臺(tái)是完全開放的,思科、摩托羅拉、哈雷等廠商會(huì)為運(yùn)營商提供多種選擇;這種跨平臺(tái)合作運(yùn)營還具備很強(qiáng)的安全保障能力,江蘇審查過的節(jié)目,番禺就不必再次審查,整個(gè)節(jié)目會(huì)以打包的方式傳輸,平臺(tái)里的用戶身份會(huì)被系統(tǒng)識(shí)別,不可仿冒。這種服務(wù)能力在國內(nèi)是獨(dú)一無二的。我們認(rèn)為,跨區(qū)域、跨平臺(tái)這種合作也應(yīng)該是以后的一個(gè)大趨勢。

陳震先生表示:這樣的經(jīng)驗(yàn)對企業(yè)的發(fā)展很有好處。而且這種推廣屬于同一體系,如果在未來時(shí)機(jī)合適的話,將會(huì)以這種方式與電信進(jìn)行合作。

雖然目前國內(nèi)倡導(dǎo)互動(dòng)概念的運(yùn)營商有不少,但真正具備一定能力的卻寥寥無幾。宏天科技以自身成熟的解決方案,配合硬件廠商的產(chǎn)品與技術(shù),形成了比較完美的搭配。就在3月23日,宏天科技剛剛攜手思科達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,在思科的VVI(Visual Video Infrastructure)架構(gòu)下,通過思科的Medianet交互平臺(tái)上展開深層次的合作。譬如剛才提到的華數(shù)-番禺之間的對接,其中也有思科的功勞。

對此,陳震副總裁也表示:宏天科技主要關(guān)注解決方案的量身定制,而思科則致力于產(chǎn)品和技術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn),宏天科技的解決方案與思科VVI所提供的技術(shù)能力結(jié)合之后,形成的合力不容小覷。

宏天科技對互動(dòng)業(yè)務(wù)的見解

隨后,我們又請陳震先生為我們介紹了宏天科技對于互動(dòng)業(yè)務(wù)的看法。陳先生講到,雖然目前電腦、手機(jī)都分流了很多用戶群,但作為家庭的媒體中心,電視依然擁有最高的公信力,因此電視的用戶群會(huì)穩(wěn)定的存在。這也是宏天科技堅(jiān)持的“分眾是必然,互動(dòng)是趨勢”這一戰(zhàn)略的前提。分眾就是細(xì)分了用戶的市場,某個(gè)應(yīng)用在前端提供下去可能只有10個(gè)用戶,但如果我們的平臺(tái)能夠提供足夠多的應(yīng)用,吸引更多的人在廣電網(wǎng)絡(luò)上接受服務(wù),無論每個(gè)用戶群的人數(shù)是多是少,最終將成為非常大的用戶群體,這就是聚小眾為大眾,聚大眾為全眾,涵蓋所有用戶的需求。這就是我們理解為聚大眾為全眾。這個(gè)聚眾的過程應(yīng)該是建立了一個(gè)全新的價(jià)值鏈,以往我們網(wǎng)絡(luò)公司只收一個(gè)落地費(fèi),再收用戶10塊錢、20塊錢的月費(fèi),有的時(shí)候?yàn)榱藵q10塊錢、20塊錢還要引出很多不滿?，F(xiàn)在做了互動(dòng)業(yè)務(wù),我們可以通過吸引廣告主來獲得收入,我們可以讓不同類型的用戶看到不同的廣告,這就是細(xì)分了用戶。網(wǎng)絡(luò)公司可以放棄容易引起紛爭的月費(fèi),改變原來的傳輸網(wǎng)絡(luò)的定位。如果能夠以分眾運(yùn)營為目標(biāo),在聚眾的過程中就能把自己原來的地位加以改變,互動(dòng)就是實(shí)現(xiàn)分眾運(yùn)營的基石和承載平臺(tái)。

對于現(xiàn)在炙手可熱的三網(wǎng)融合,陳震先生也表示:電信、廣電和互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)產(chǎn)業(yè)各自起點(diǎn)不同,在融合的過程當(dāng)中,手機(jī)可以作為紐帶,連接起三個(gè)產(chǎn)業(yè)。對于三屏互動(dòng),則應(yīng)以高質(zhì)量的視頻為特點(diǎn)吸引用戶。而NGB的發(fā)展本身是非常好的方向,它保證了多應(yīng)用向下傳送和控制源頭的效果,是一個(gè)最好的封閉網(wǎng)絡(luò)。三網(wǎng)融合則保證了這些應(yīng)用通過NGB有一個(gè)更廣泛的用戶群,能拓寬我們廣電網(wǎng)絡(luò)的用戶群,這兩個(gè)我們認(rèn)為應(yīng)該是一個(gè)連接的,中間的承載就是用的全媒體業(yè)務(wù)管理平臺(tái)承載。這個(gè)全媒體業(yè)務(wù)管理平臺(tái)匯聚多業(yè)務(wù),能夠業(yè)務(wù)統(tǒng)一準(zhǔn)入,統(tǒng)一管理,能夠讓網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變,提供標(biāo)準(zhǔn)的接口,引入海量的業(yè)務(wù),形成全網(wǎng)即插即用的互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn),最終打造成一個(gè)開放的產(chǎn)業(yè)鏈。如果能夠這樣的話,我們廣電網(wǎng)絡(luò)就真正能把分眾的運(yùn)營做下去,能夠聚起小眾。

對企業(yè)的未來定位及規(guī)劃

陳震先生表示:未來希望宏天科技能夠幫助廣電網(wǎng)絡(luò)公司走到分眾運(yùn)營,協(xié)助網(wǎng)絡(luò)公司建立新思路,將自身定位于架構(gòu)商,能夠用全媒體的業(yè)務(wù)平臺(tái)承載多業(yè)務(wù),能夠讓終端支持即插即用,保證分眾運(yùn)營在終端上的實(shí)現(xiàn)。能夠靠安全技術(shù)來保障從業(yè)務(wù)到傳輸?shù)浇K端的安全,這樣整個(gè)的系統(tǒng)最終能夠保障網(wǎng)絡(luò)公司走到分眾運(yùn)營這樣一個(gè)大的目標(biāo)。如果走到了分眾運(yùn)營,確實(shí)能夠幫助廣電網(wǎng)絡(luò)公司在三網(wǎng)融合下找到一個(gè)新的定位,有一個(gè)新的盈利模式和新的價(jià)值鏈。

對于未來,陳總也表示:宏天科技目前的定位是解決方案提供者,但在未來或?qū)⒃谶\(yùn)營層面有所突破。公司是一家上市公司,各方面的制度都很嚴(yán)格,但有可能朝著這方面進(jìn)一步發(fā)展。

【關(guān)于宏天科技】