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第1篇：新媒體的運(yùn)營思路及方案范文

一份來自權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告顯示，到2015年，全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將比2010年上升26倍，達(dá)到每月6.3 EB （exabyte），每年75 EB （exabyte）的量級(jí)，后者相當(dāng)于190億張DVD或者536萬億條短信的數(shù)據(jù)量。而運(yùn)營商首先要能支撐這樣的數(shù)據(jù)流量，才能保證業(yè)務(wù)順利開展?？梢姡苿?dòng)數(shù)據(jù)流量激增，將讓運(yùn)營商面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

移動(dòng)數(shù)據(jù)流量風(fēng)暴來臨

該調(diào)查報(bào)告預(yù)測(cè)，2010年到2015年期間，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的年度復(fù)合增長率將達(dá)到92%，而這種增長主要來源于兩大全球性的趨勢(shì)：平板電腦和智能電話等移動(dòng)設(shè)備持續(xù)普及和移動(dòng)視頻應(yīng)用的普及。

依據(jù)該研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，到2015年，全球?qū)⒂谐^87%的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量由智能手機(jī)、筆記本電腦以及其他便攜設(shè)備產(chǎn)生。連接到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的平板電腦，在2015年，將能產(chǎn)生每月248 PB （petabyte）的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量，甚至?xí)哂?010年全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的總流量。

而移動(dòng)視頻流量將成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的流量大戶。據(jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，移動(dòng)視頻流量在2015年將占總移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的66%，將會(huì)比2010年增長35倍。對(duì)此，思科環(huán)球服務(wù)供應(yīng)商務(wù)部副總裁Suraj Shetty也曾表示，2010年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量比2009年上升了2.6倍，連續(xù)第三年創(chuàng)造了近三倍的增幅，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來越明顯。而涉及視頻應(yīng)用的新移動(dòng)產(chǎn)品不斷推陳出新，更是推動(dòng)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量顯著增長的主要因素。

兼顧成本與性能的MOVE

移動(dòng)數(shù)據(jù)流量高速增長的壓力已經(jīng)擺在了眼前，但對(duì)運(yùn)營商而言，如何以合理的運(yùn)營成本獲得網(wǎng)絡(luò)性能的彈性增長才是他們所關(guān)心的問題。而近期，思科在移動(dòng)通信大會(huì)上的旨在解決移動(dòng)數(shù)據(jù)流量高增長問題的全新解決方案――MOVE（Monetization、Optimization、Videoscape Experience）似乎為解決這一問題提供了一些新鮮的思路。

這款被稱為 MOVE的產(chǎn)品是一個(gè)橫跨整個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的方案，它囊括了從客戶端到網(wǎng)絡(luò)，再到云端的整個(gè)鏈路，包含了思科的移動(dòng)Videoscape平臺(tái)，思科電信運(yùn)營商 Wi-Fi方案以及思科適應(yīng)性智能路由（Cisco Adaptive Intelligent Routing ，AIR）。

在MOVE中，Videoscape的作用非常突出，思科采用了很多創(chuàng)新技術(shù)，用以保障移動(dòng)視頻服務(wù)的體驗(yàn)。比如通過思科ASR5000和思科統(tǒng)一計(jì)算系統(tǒng)平臺(tái)的新技術(shù)，思科移動(dòng)Videoscape綜合平臺(tái)能確保移動(dòng)運(yùn)營商為其客戶傳輸加強(qiáng)型的移動(dòng)視頻體驗(yàn)。同時(shí)，借助Videoscape綜合平臺(tái)下的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）功能，還能夠確保這些平臺(tái)將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與更大的視頻傳輸網(wǎng)絡(luò)相連接。在保證性能的同時(shí)，MOVE也充分考慮到運(yùn)營成本的問題，利用Videoscape 媒體套件功能，運(yùn)營商還能提供高效率、低成本的內(nèi)容管理。

思科電信運(yùn)營商 Wi-Fi方案是一個(gè)端到端的解決方案，它結(jié)合了思科下一代熱點(diǎn)技術(shù)。通過這一平臺(tái)，運(yùn)營商可以打造一系列新的服務(wù)和移動(dòng)體驗(yàn)。通過集合全新的Cisco Aironet 1550系列戶外無線接入點(diǎn)及Cisco CleanAir技術(shù)，電信運(yùn)營商還可以提供更低成本的服務(wù)和高安全的覆蓋，即使在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和交通通道內(nèi)，也能支持用戶下載大量的移動(dòng)視頻。

第2篇：新媒體的運(yùn)營思路及方案范文

數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)集結(jié)家電、IT設(shè)備、廣電、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營等多個(gè)環(huán)節(jié)，也因此帶來主導(dǎo)權(quán)多方競(jìng)爭(zhēng)的局面?！皵?shù)字家庭發(fā)展的瓶頸是缺乏電信運(yùn)營商的深度介入，如果能夠讓運(yùn)營商成為產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，將會(huì)極大地促進(jìn)數(shù)字家庭的普及”。In-Stat中國電信分析師譚穎娜一針見血地指出了數(shù)字家庭的發(fā)展之路。

國外經(jīng)驗(yàn)值得借鑒

在數(shù)字家庭已經(jīng)比較普及的韓國，同樣經(jīng)歷過與我國相似的階段。韓國信息產(chǎn)業(yè)振興院北京代表處所長盧載天認(rèn)為，盡快整合產(chǎn)業(yè)鏈、確立主導(dǎo)權(quán)是有必要的，可以有效降低內(nèi)耗，促使其健康、有序、快速地發(fā)展。

目前，國際上在這一領(lǐng)域走在前面的國家的家庭網(wǎng)絡(luò)模型中，起主導(dǎo)作用的大都是電信運(yùn)營商，以其所構(gòu)筑的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭載各種增值業(yè)務(wù)，并針對(duì)家庭差異進(jìn)行細(xì)分，做到個(gè)性化服務(wù)。其中,英國電信采用的切入方式是家庭網(wǎng)關(guān)，各種型號(hào)的家庭網(wǎng)關(guān)可為用戶提供有線/無線上網(wǎng)、Modem、防火墻、家長控制等功能；并在網(wǎng)關(guān)上以套餐的形式提供給用戶。

法國電信模式的核心是“Livebox”，其在家庭網(wǎng)絡(luò)上提供的服務(wù)包括家庭監(jiān)控、PLC轉(zhuǎn)換插座、VoIP的藍(lán)牙電話等。為滿足不同家庭用戶的需求，其也以“套餐形式”針對(duì)例如無子女的老年家庭和多子女的家庭等推出了不同的套餐。

意大利電信制定的“SinglePlay―DoublePlay―TriplePlay―MultiplePlay”戰(zhàn)略，目前已進(jìn)入TriplePlay階段，可提供一根ADSL捆綁5個(gè)固網(wǎng)號(hào)碼、無線上網(wǎng)、IPTV、VoIP、FMC等業(yè)務(wù)，可支持無繩電話與手機(jī)互通等。

固網(wǎng)運(yùn)營商態(tài)度積極

面對(duì)固話業(yè)務(wù)勢(shì)微，多媒體、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)興起的情境，固網(wǎng)運(yùn)營商對(duì)“數(shù)字家庭”的主導(dǎo)欲望也表現(xiàn)得十分迫切。

例如在中國電信“我的E家”服務(wù)中，中國電信的第二代無線Modem設(shè)備就已經(jīng)是最簡單的家庭網(wǎng)關(guān)，它已實(shí)現(xiàn)豐富的外部接口，可支持多種內(nèi)網(wǎng)，可調(diào)整和操作多種終端設(shè)備，并支持多PPPoE機(jī)制和少量VLAN，基本起到了家庭網(wǎng)關(guān)外部接入和各種家庭服務(wù)的平臺(tái)的作用。

中國網(wǎng)通則憑借寬帶優(yōu)勢(shì)推出了CNCMAX網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，旨在為個(gè)人及家庭客戶量身訂制集帶寬接入、內(nèi)容整合、應(yīng)用服務(wù)等一體的服務(wù)，目前已經(jīng)包括直播、影視、健康、商務(wù)等內(nèi)容。

在近期e家佳和閃聯(lián)的發(fā)展活動(dòng)中，也更多地出現(xiàn)了電信運(yùn)營商的身影：閃聯(lián)品牌推廣經(jīng)理張德謙曾表示，“閃聯(lián)也跟眾多的海外運(yùn)營商建立了深度的合作，包括歐美國家的一些電信運(yùn)營商以及日本的NTT-雅虎BB、韓國的SK等。運(yùn)營商在推進(jìn)數(shù)字家庭方面所起的作用意義深遠(yuǎn)”。目前，電信和網(wǎng)通都是閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)工作組的核心會(huì)員和推廣會(huì)員；e家佳也表示“運(yùn)營商既是e家佳的重要組成部分，也是e家佳的良好合作伙伴”。

對(duì)此，中國網(wǎng)通集團(tuán)研究院的溫鋒認(rèn)為，“固網(wǎng)運(yùn)營商主導(dǎo)數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)接入、終端成本控制和業(yè)務(wù)發(fā)展，其在家庭網(wǎng)關(guān)、接入控制、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量安全、遠(yuǎn)程管理及開發(fā)新服務(wù)內(nèi)容等領(lǐng)域都更有經(jīng)驗(yàn)；另外，其與政府有良好且默契的合作關(guān)系，并能在產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備選用等方面做到相對(duì)中立，掌握主動(dòng)權(quán)”。

設(shè)備廠商攻城掠地

為運(yùn)營商和家庭用戶提供網(wǎng)絡(luò)解決方案的電信設(shè)備商，也早已潛心于這一領(lǐng)域。華為的EchoLife數(shù)字家庭解決方案以家庭網(wǎng)關(guān)為核心，包括了IP機(jī)頂盒、(BIT)寬帶信息終端、Wi-Fi手機(jī)、可視電話等寬帶網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，涵蓋家庭控制信息中心、豐富的網(wǎng)絡(luò)接口、家庭內(nèi)部網(wǎng)互聯(lián)接口、支持多種接入認(rèn)證手段，能夠完成認(rèn)證的匯聚功能、路由功能、網(wǎng)關(guān)設(shè)備自維護(hù)功能、防火墻等，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了家庭網(wǎng)絡(luò)通信、娛樂、管理、辦公等功能。

而中興的DHOME系列產(chǎn)品及數(shù)字家庭解決方案，也已經(jīng)開啟數(shù)字家庭的入口，其家庭網(wǎng)絡(luò)解決方案涵蓋家庭通信、信息、娛樂、監(jiān)控、網(wǎng)絡(luò)管理等，并能向用戶提供系列化固網(wǎng)終端產(chǎn)品，包括家庭網(wǎng)關(guān)、與之配套的適配設(shè)備、用戶終端、終端綜合管理系統(tǒng)等，從而形成以家庭網(wǎng)關(guān)為核心的家庭網(wǎng)絡(luò)。

陳金橋信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院副總工

目前運(yùn)營商比較有優(yōu)勢(shì)，電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的寬帶接入，它的角色可能不僅僅是接入提供商，應(yīng)該包括對(duì)終端的互通，對(duì)內(nèi)容的制作集成，對(duì)服務(wù)的保障，信息資源的分享，還有渠道供應(yīng)，并且作為扮演全面的家庭網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的運(yùn)營者，都能起到積極的作用。

溫鋒中國網(wǎng)通集團(tuán)研究院

歐洲比較成功的電信運(yùn)營商在發(fā)展家庭網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)方面有一些特征，首先有明確的企業(yè)定位和可持續(xù)發(fā)展的寬帶戰(zhàn)略，對(duì)用戶需求信息能夠細(xì)致地進(jìn)行分析，并且能夠持續(xù)地挖掘。能夠提供貼近用戶需求不斷擴(kuò)展的業(yè)務(wù)組合，強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)和終端的創(chuàng)新，有明確的產(chǎn)品定位，多樣的業(yè)務(wù)套餐和收費(fèi)模式，也有切合業(yè)務(wù)思路的品牌特征。

第3篇：新媒體的運(yùn)營思路及方案范文

中國電信集團(tuán)公司副總工程師靳東濱透露，中國電信將在明年正式推出云主機(jī)、云存儲(chǔ)等系列產(chǎn)品。在具體推進(jìn)過程中，電信將著重做好以下三個(gè)方面的工作：一是合作共贏，充分發(fā)揮技術(shù)示范效應(yīng)；第二，是持續(xù)創(chuàng)新，以標(biāo)準(zhǔn)促發(fā)展，實(shí)現(xiàn)研發(fā)突破。十二五期間，中國電信將重點(diǎn)聚焦云平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)云承載、移動(dòng)云應(yīng)用、行業(yè)云應(yīng)用等產(chǎn)品課題，加快研究制定和中國電信M2M技術(shù)規(guī)范和管理規(guī)范。在此基礎(chǔ)上，通過建立終端管理、能力匯聚、行業(yè)應(yīng)用等平臺(tái)和系統(tǒng)，最終形成完整的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用公共服務(wù)平臺(tái)，為社會(huì)提供服務(wù)；第三是提升數(shù)據(jù)服務(wù)能力，加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國電信將依托遍布全國的數(shù)據(jù)中心、基礎(chǔ)設(shè)施、資源，統(tǒng)一建設(shè)、部署覆蓋全國業(yè)內(nèi)一流的云計(jì)算數(shù)據(jù)中心。十二五期間，將提供數(shù)百萬臺(tái)高性能虛擬主機(jī)的能力，通過構(gòu)建全國統(tǒng)一的云管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一鍵接入、全網(wǎng)服務(wù)；彈性調(diào)度，按需分配；綠色環(huán)保、互為災(zāi)備。同時(shí)，依托覆蓋全國的大容量、高互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)云數(shù)據(jù)中心之間的高速互聯(lián)及用戶的高速接入。

中聯(lián)通：重點(diǎn)進(jìn)攻行業(yè)信息服務(wù)業(yè)

“從目前ICT業(yè)務(wù)的熱點(diǎn)應(yīng)用來看，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、行業(yè)信息服務(wù)將成為ICT業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，其中，行業(yè)信息服務(wù)，將承載云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等多種應(yīng)用，成為ICT業(yè)務(wù)中最強(qiáng)勁的增長點(diǎn)?！敝袊?lián)通總裁朱立軍在201 1通信展上表示，近年來，中國聯(lián)通依托3G業(yè)務(wù)，在移動(dòng)辦公、物聯(lián)網(wǎng)、視頻監(jiān)控、電子商務(wù)、安全服務(wù)等行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，取得了突破性成果。未來，中國聯(lián)通將以服務(wù)社會(huì)信息化為己任，發(fā)揮自身的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，積極服務(wù)于車聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，在移動(dòng)辦公、物聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域，推出眾多行業(yè)應(yīng)用的創(chuàng)新產(chǎn)品，為各級(jí)政府和各級(jí)部門、各行業(yè)信息化建設(shè)提供全方位的信息服務(wù)。

中移動(dòng)：推進(jìn)“四網(wǎng)融合"，加強(qiáng)行業(yè)應(yīng)用開發(fā)

“為了應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的劇烈變化，中國移動(dòng)將在鞏固傳統(tǒng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷加大在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的探索和投入，以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！敝袊苿?dòng)通信集團(tuán)公司副總裁沙躍家表示，在具體層面，中移動(dòng)將重點(diǎn)開展4方面的工作：第一，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇，積極探索新領(lǐng)域和新模式，在新領(lǐng)域方面，中移動(dòng)順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，推出了手機(jī)閱讀，手機(jī)視頻等電信和其他行業(yè)相結(jié)合的應(yīng)用。在新模式方面，推出了移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)，并通過這個(gè)平臺(tái)打造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種全新的合作共贏的模式；第二，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，助力信息化社會(huì)的建設(shè)；第三，推進(jìn)無線城市的建設(shè)，創(chuàng)建高效的城市發(fā)展模式；最后，加快3G到LTE的演進(jìn)，應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量挑戰(zhàn)。

廣電：積極謀求改變

與電信運(yùn)營商清晰的產(chǎn)業(yè)化、行業(yè)化發(fā)展思路相比，有線運(yùn)營商的步伐明顯有些落后，但在三網(wǎng)融合和信息化發(fā)展的背景下，廣電思維受到巨大沖擊，也在悄然發(fā)生著變化。ICTC2011展會(huì)顯示，廣電行業(yè)在諸多方面均已取得突破性發(fā)展：網(wǎng)絡(luò)從封閉走向開放；運(yùn)營從區(qū)域分割轉(zhuǎn)向以省網(wǎng)為核心的聯(lián)盟化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展；隨著直播衛(wèi)星公共服務(wù)地位的確立，廣電各傳輸渠道的發(fā)展更趨和諧；智能交通等行業(yè)應(yīng)用初現(xiàn)端倪；云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、IDC等新技術(shù)均在逐漸地發(fā)展。這一切都將推動(dòng)廣電業(yè)向更遠(yuǎn)的方向前進(jìn)，如今的廣電行業(yè)，無論從發(fā)展方向上，還是時(shí)機(jī)把握上都至關(guān)重要。

與往屆相比，ICTC2011展會(huì)的亮點(diǎn)主要表現(xiàn)在發(fā)展思路和業(yè)務(wù)應(yīng)用改變兩大方面：

首先。是發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變。

廣電在三網(wǎng)融合時(shí)代的發(fā)展，是借鑒電信發(fā)展的思路，還是依托自身優(yōu)勢(shì)走自己的道路?在ICTC201 1相關(guān)論壇上，廣電人就此話題展開激烈的爭(zhēng)論，這表明，廣電已有了危機(jī)意識(shí)和探索發(fā)展的意識(shí)。筆者認(rèn)為，對(duì)于廣電行業(yè)來說，在內(nèi)容上尋求自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在業(yè)務(wù)及應(yīng)用方面借鑒電信的發(fā)展方式，并將兩者有機(jī)結(jié)合，尋求一條適合自己的發(fā)展道路才是可取的。其次。業(yè)務(wù)應(yīng)用從單純的技術(shù)展示向行業(yè)應(yīng)用方向拓展。

ICTC2011在展示NGB、雙向網(wǎng)改、互動(dòng)業(yè)務(wù)、終端、家庭網(wǎng)絡(luò)、無線傳輸?shù)确矫嫘录夹g(shù)的同時(shí)，也展示了在線醫(yī)療、家庭信息化、可視交互、在線支付、電視理財(cái)、網(wǎng)絡(luò)教育、綜合信息服務(wù)等豐富多彩的互動(dòng)業(yè)務(wù)和行業(yè)新應(yīng)用。

NAGER、博通、摩托羅拉、深圳同洲、茁壯網(wǎng)絡(luò)、永新視博、烽火等行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)圍繞OTT、多屏融合、家庭聯(lián)網(wǎng)、IP化傳輸、三網(wǎng)融合、云計(jì)算等廣電行業(yè)的新技術(shù)全面展示了端到端三網(wǎng)融合解決方案，涵蓋了融合播控平臺(tái)、PTN寬帶承載、EPON+EoC寬帶接入等多個(gè)方面。

其中，NAGRA公司展示的端到端多屏技術(shù)解決方案，不但傳輸網(wǎng)絡(luò)可橫跨地面、衛(wèi)星、有線、lP及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等多種平臺(tái)，而且用戶通過平板電腦、智能手機(jī)、個(gè)人電腦、互

(下轉(zhuǎn)第43頁)聯(lián)網(wǎng)電視及有線電視機(jī)頂盒等多種終端均能以統(tǒng)一界面接收運(yùn)營商提供的服務(wù)內(nèi)容，且對(duì)各通道的內(nèi)容均能提供完善的CA支持。該技術(shù)在極大地提升了用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也為有線運(yùn)營商提供了更好的業(yè)務(wù)盈利能力。

第4篇：新媒體的運(yùn)營思路及方案范文

整個(gè)專題研討會(huì)圍繞著“體育實(shí)況轉(zhuǎn)播的解決方案”、“中國IPTV展示”、“中國與奧運(yùn)”、“面向未來的多渠道競(jìng)爭(zhēng)”、“數(shù)字新媒體展示”以及“中國移動(dòng)電視概況”等主題展開。iHollywood Forum公司的CEO及創(chuàng)始人Michael Stroud先生一開始主持了本次專題研討會(huì)，并首先主講了題為“美國在中國建立數(shù)字和移動(dòng)伙伴關(guān)系機(jī)遇”的主題報(bào)告。而Gorilla公司的寇世斌博士、EMC公司媒體&娛樂商業(yè)拓展經(jīng)理Bruce Poole先生、Ense公司首席執(zhí)行官Dalen Harrison先生等國際數(shù)字新媒體相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的專家也紛紛做出了精彩發(fā)言。

Gorilla公司寇世斌博士為與會(huì)者介紹了體育實(shí)況轉(zhuǎn)播的解決方案。在過去7年Gorilla共進(jìn)入中國兩次，但第一次進(jìn)入中國市場(chǎng)并未取得成功，因?yàn)橹袊氖袌?chǎng)與美國的市場(chǎng)完全不同。國外的新聞首要要求是快速，而中國市場(chǎng)并非如此。國內(nèi)與國外的共同點(diǎn)則是內(nèi)容，內(nèi)容是隨著時(shí)間價(jià)值在變化，所有的電視臺(tái)、媒體之應(yīng)該重視的就是內(nèi)容。面對(duì)即將到來的2008年夏季奧運(yùn)會(huì)，為了贏得更多觀眾并取得更大收益，建立一個(gè)迅速提供和應(yīng)對(duì)體育和新聞事件的系統(tǒng)，成為廣電公司的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。針對(duì)奧運(yùn)將會(huì)面臨許多新的情況，如多種多樣的新鮮素材、需要記錄的重點(diǎn)信息、大量帶有運(yùn)動(dòng)員資料的歷史錄像以及需要重新定位的關(guān)鍵內(nèi)容等?？懿┦勘硎窘窈蟮霓D(zhuǎn)播方案趨勢(shì)將是把所有拍攝到的內(nèi)容都推向觀眾。同時(shí)，他還為大家介紹了移動(dòng)媒體資產(chǎn)管理和體育廣播領(lǐng)域內(nèi)容共享的構(gòu)建設(shè)想，以及這些設(shè)想如何使得運(yùn)動(dòng)員資料分析和內(nèi)容的重新定位成為可能、如何豐富體育和新聞直播節(jié)目內(nèi)容以及如何在多種平臺(tái)上贏得新的觀眾和收益等一系列內(nèi)容。

目前，擁有著世界上最龐大寬帶基礎(chǔ)設(shè)施的中國迎來了一個(gè)展示IPTV和現(xiàn)代交互數(shù)字內(nèi)容的巨大機(jī)會(huì)。EMC公司媒體&娛樂商業(yè)拓展經(jīng)理Bruce Poole先生為此專門做了有關(guān)“中國IPTV展示”的精彩報(bào)告。Bruce先生指出IPTV目前在全球面臨的幾個(gè)挑戰(zhàn)：當(dāng)?shù)卣墓苤?、技術(shù)以及資金。他表示，在中國市場(chǎng)方面，電信運(yùn)營商存在著一定的優(yōu)勢(shì)：一是成熟的機(jī)構(gòu)，另一方面就是充足的資金。Bruce先生以近些年IPTV發(fā)展的數(shù)據(jù)圖表為大家進(jìn)行了具體的分析，指出IPTV將有更大的發(fā)展空間。目前，IPTV觀眾數(shù)量呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì)，尤其是在中國市場(chǎng)。Bruce先生表示，在亞洲，IPTV有很大發(fā)展空間，今年年底中國IPTV觀眾將會(huì)達(dá)到100萬。接下來，Bruce先生還為大家分析了內(nèi)容的重要性。電視運(yùn)營商如果要想取得成功，最重要就是要有好的內(nèi)容。

第5篇：新媒體的運(yùn)營思路及方案范文

微博運(yùn)營官前景不容樂觀

首席微博運(yùn)營官主要負(fù)責(zé)微博的宣傳、推廣、在線產(chǎn)品問題解答等方案的策劃及戰(zhàn)略規(guī)劃，以及組織的建設(shè)和運(yùn)營。能夠擔(dān)任首席微博運(yùn)營官的人才不僅要有自己的微博營銷思路及方法，還要有成熟的微博運(yùn)營方案、規(guī)劃，帶領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同將微博經(jīng)營好。

作為最受矚目十大新職業(yè)的榜首，首席微博運(yùn)營官前景如何呢？上海商報(bào)特約經(jīng)濟(jì)評(píng)論員、前程無憂首席人力資源專家馮麗娟表示：“微博運(yùn)營官這個(gè)職位面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)，其穩(wěn)定性較差，薪酬彈性也較大。職業(yè)前景不容樂觀。第一，目前微博的運(yùn)營商都存在諸多不確定因素，未來收費(fèi)模式的出現(xiàn)將完全改變現(xiàn)有用戶的行為，微博運(yùn)營官這個(gè)職位剛起步，還并不成熟，存在極大的不確定性。第二，微博還將面臨新興媒體的挑戰(zhàn)，例如微信等。第三，如何增加微博用戶的黏度也是一個(gè)全新的課題。”

同時(shí)該研究機(jī)構(gòu)還表示，“一般情況下首席微博運(yùn)營官的年薪在25萬元以上，個(gè)別優(yōu)秀的首席微博運(yùn)營官年薪在34萬元以上?！瘪T麗娟告訴記者：“年薪在25萬元以上，個(gè)別優(yōu)秀的首席微博運(yùn)營官年薪在34萬元以上或許是個(gè)別案例，他們業(yè)績考核應(yīng)該和微博的人氣、轉(zhuǎn)發(fā)率還有營銷效果有掛鉤。一般做微博營銷的薪酬并不是特別高?！?/p>

微博營銷仍然處于摸索階段

“B2C企業(yè)更青睞于微博營銷，但是企業(yè)對(duì)于微博營銷還處于懵懂的摸索階段，處于一個(gè)學(xué)習(xí)的過程中。2012年我們會(huì)看到許多企業(yè)利用微博開展“自殺式”的微博營銷，例如京東商城。劉強(qiáng)東的番茄門事件雖然娛樂了眾多網(wǎng)民，但是也讓我們反思，企業(yè)在短期內(nèi)聚集的人氣是否能為企業(yè)帶來正面的形象，企業(yè)在利用微博追求知名度的同時(shí)如何把握住美譽(yù)度。”馮麗娟表示，“就目前而言，企業(yè)更愿意把微博作為一個(gè)消息的途徑，而并不是作為主要的推廣陣地。”

第6篇：新媒體的運(yùn)營思路及方案范文

一、原12117報(bào)時(shí)臺(tái)業(yè)務(wù)狀況

12117報(bào)時(shí)臺(tái)的前身是117報(bào)時(shí)臺(tái)，是自有程控交換機(jī)以來就開展的一項(xiàng)增值業(yè)務(wù)，長期以來，都是由中繼線連接到一個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)，目前，12117報(bào)時(shí)臺(tái)是通過軟交換連接到321局和221局下掛的排隊(duì)機(jī)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)，伴隨著排隊(duì)機(jī)的準(zhǔn)備退網(wǎng)，12117報(bào)時(shí)功能已無處實(shí)現(xiàn)，而且此特服雖然話務(wù)量不大，但此號(hào)碼是省公司依然要求在網(wǎng)的特服號(hào)碼，若不能繼續(xù)開放，一來減少收入，二來會(huì)引起用戶投訴，因此考慮挖掘交換機(jī)功能，結(jié)合交換機(jī)能承受的最大接入話務(wù)量，來完成117報(bào)時(shí)功能的低成本實(shí)現(xiàn)。

二、方案的考察及確定實(shí)施

1、12117的話務(wù)量考察。

伴隨著時(shí)代的變遷，12117的報(bào)時(shí)功能從原來的主要增值業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸弱化了，查一個(gè)月的12117的話霧量，全邢臺(tái)本地網(wǎng)平均每小時(shí)也就20多次的呼叫量。

2、軟交換MRS6100報(bào)時(shí)通道的考察。

查詢MRS6100BAM的D：＼DATA＼VOICE的相應(yīng)報(bào)時(shí)語音文件已經(jīng)存在；

執(zhí)行LST MSUV命令查詢語音文件是否已加載在數(shù)據(jù)庫中；執(zhí)行DSP MSUWF命令查詢語音文件是否已加載在每塊MSU板上。確定報(bào)時(shí)資源已經(jīng)存在，并且為可用狀態(tài)。

報(bào)時(shí)通道是通過MRS6100上的媒體業(yè)務(wù)單元MSU單板和MRIA媒體資源接口板（后插板）來實(shí)現(xiàn)，每塊MSU單板可支持240個(gè)語音通道。邢臺(tái)MRS6100上配置了2對(duì)MSU.通過查看MSU的忙閑狀態(tài)確定MRS6100疊加上12117報(bào)時(shí)業(yè)務(wù)后，不會(huì)給自身的放音資源造成沖擊。

3、方案的技術(shù)實(shí)現(xiàn)：

本方案在深入考察SOFT3000下掛MRS6100的基本組合音的情況下，通過引用MSU板上CLK117來實(shí)現(xiàn)。

ADD PFXPRO：LP=0，PFX=K’12117，CPPN="12117報(bào)時(shí)"，SENDTONE=SDT，TT=CLK117，SAS=YES；增加號(hào)首處理，將用戶呼叫12117時(shí)，作放音處理。撥打測(cè)試，確定接入和計(jì)費(fèi)的準(zhǔn)確。此方案的實(shí)施，完成了12117的放音要求，滿足了客戶需求和省公司的開通要求。

三、總結(jié)方案的特點(diǎn)及實(shí)施后的效果

1、不須增加建設(shè)成本，提高設(shè)備利用率。此報(bào)時(shí)功能是引用SOFT3000下掛MRS6100的基本組合音來實(shí)現(xiàn)的，不需要增加建設(shè)成本，提高了SOFT3000的設(shè)備利用率。

2、節(jié)省了多個(gè)交換機(jī)的雙向中繼資源，節(jié)約了維護(hù)成本。321局、221局各有六個(gè)PCM，連到排隊(duì)機(jī)服務(wù)器，全區(qū)用戶報(bào)時(shí)功能通過端局軟交換321局或221局排隊(duì)機(jī)來實(shí)現(xiàn)，此方案通過軟交換實(shí)現(xiàn)，節(jié)省了軟交換到221和321，321和221到排隊(duì)機(jī)的雙向中繼的占用，尤其在軟交換中繼資源緊張的情況下，有效緩解了其TDM中繼的壓力。

3、促成了排隊(duì)機(jī)的下電退網(wǎng)。由于12117的順利轉(zhuǎn)網(wǎng)，排隊(duì)機(jī)順利騰空所有業(yè)務(wù)，使得排隊(duì)機(jī)能夠掉電退網(wǎng)，簡化了網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，節(jié)約了網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營成本。

4、滿足省公司的號(hào)碼開放要求和客戶需求。

第7篇：新媒體的運(yùn)營思路及方案范文

移動(dòng)通信：李總您好。目前我國各級(jí)政府十分關(guān)注云計(jì)算的研究和應(yīng)用，國內(nèi)主要的IT廠商也都在圍繞云計(jì)算重新布局。請(qǐng)問國內(nèi)外云計(jì)算的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)？

李驚生：我國云計(jì)算服務(wù)市場(chǎng)依然處于起步階段，云計(jì)算技術(shù)與設(shè)備已經(jīng)具備一定的發(fā)展基礎(chǔ)，2010—2012年中國云計(jì)算應(yīng)用市場(chǎng)的發(fā)展明顯加快，無論是“公有云”還是“私有云”，典型案例日趨增多。市場(chǎng)規(guī)模從2010年的167億元增長到2012年的606億元，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到1 200億元，年均復(fù)合增長率達(dá)90%以上，連續(xù)三年保持高速增長態(tài)勢(shì)。2013—2015年，預(yù)計(jì)云計(jì)算市場(chǎng)年復(fù)合增長率依然保持50%以上。

移動(dòng)通信：近年來，杰賽科技專注于為電信運(yùn)營商、廣電運(yùn)營商、政府機(jī)構(gòu)、公共事業(yè)部門及大型企事業(yè)單位用戶定制云計(jì)算解決方案，提供云計(jì)算相關(guān)產(chǎn)品。請(qǐng)問杰賽是何時(shí)開始涉足云計(jì)算的？您當(dāng)時(shí)是出于一種怎樣的考慮？

李驚生：這個(gè)要追溯到2009年，公司決定成立信息中心，按模擬事業(yè)部運(yùn)行，當(dāng)時(shí)主要任務(wù)是想為廣州亞運(yùn)會(huì)提供信息安全保障，因而部門的發(fā)展方向定在信息安全服務(wù)。在業(yè)務(wù)開展過程中發(fā)現(xiàn)沒有自己的核心技術(shù)及產(chǎn)品很難為客戶提供全方位的信息安全服務(wù)，所以我一直在尋找與信息安全相關(guān)的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的切入點(diǎn)，在這個(gè)過程中接觸到了采用云計(jì)算是信息安全最好的解決方案的概念，于是開始留意云計(jì)算技術(shù)發(fā)展及尋找云計(jì)算領(lǐng)軍人才，過程中盡管走了一些彎路，但從2009年下半年開始就組建起了聯(lián)合華南師大研發(fā)資源的杰賽云計(jì)算攻關(guān)團(tuán)隊(duì)。

移動(dòng)通信：請(qǐng)您介紹一下杰賽云計(jì)算的發(fā)展思路。

李驚生：經(jīng)過五年多的發(fā)展，我們已成功研發(fā)出桌面云、云操作系統(tǒng)、云存儲(chǔ)、云終端、云安全和SaaS服務(wù)的系列云計(jì)算產(chǎn)品鏈。在未來，我們依然堅(jiān)定自主研發(fā)的發(fā)展思路，高舉民族品牌的旗幟，希望杰賽能夠成為國內(nèi)外功能最完整的云產(chǎn)品廠商之一。

移動(dòng)通信：作為具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的云平臺(tái)，Vebula威邦云平臺(tái)的技術(shù)水平、服務(wù)能力和產(chǎn)品質(zhì)量均處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。請(qǐng)問威邦云產(chǎn)品的發(fā)展歷程如何？

李驚生：我想用七個(gè)詞組概括一下我們的發(fā)展歷程：2009年云淡風(fēng)輕，2010年風(fēng)起云涌，2011年風(fēng)云變幻，2012年撥云見日，2013年耕云播雨，2014年將云蒸霞蔚，2015年直沖云霄。

移動(dòng)通信：與其他云產(chǎn)品相比，威邦云產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)有哪些？

李驚生：我們的產(chǎn)品具有完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，截至2012年底已有33項(xiàng)發(fā)明申請(qǐng)被受理，其中21項(xiàng)被公示，初步形成了產(chǎn)品的專利群。除了可用于公有云及私有云建設(shè)之外，還可以廣泛用于政府電子政務(wù)、保密信息系統(tǒng)、軍隊(duì)信息系統(tǒng)等特殊領(lǐng)域。

移動(dòng)通信：Vebula-Fit云終端視頻傳輸協(xié)議使云產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)達(dá)到了國際國內(nèi)的領(lǐng)先水平，該協(xié)議的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)在哪里？

李驚生：Vebula-Fit協(xié)議可實(shí)現(xiàn)鼠標(biāo)、鍵盤零延遲；高清音視頻播放與在線流媒體播放能達(dá)到音畫同步流暢，滿足用戶日常的多媒體需求；剪貼板共享支持宿主機(jī)和虛擬機(jī)之間的復(fù)制粘貼；支持實(shí)施遷移；科學(xué)地管理客戶端硬件緩存，以減少帶寬的要求；多系統(tǒng)支持，支持Linux、Windows，滿足用戶特殊平臺(tái)需求；支持多種USB設(shè)備，包括USB Key、U盾、移動(dòng)硬盤、U盤等。該協(xié)議使桌面云簡化管理并提高控制力，降低總體擁有成本（TCO），交付高清用戶體驗(yàn)，將業(yè)務(wù)連續(xù)性和災(zāi)難恢復(fù)擴(kuò)展到桌面，借助“隨身桌面”支持終端用戶的工作效率。

移動(dòng)通信：安全性是云計(jì)算需要重點(diǎn)考慮的問題，請(qǐng)問威邦云系統(tǒng)的安全解決方案是怎樣的？

李驚生：前面我已經(jīng)講過，我們部門是從信息安全開始做起的，云安全從一開始就是我們重點(diǎn)考慮的。我們針對(duì)云計(jì)算環(huán)境中的身份認(rèn)證、證據(jù)保全、安全審計(jì)等功能模塊的研發(fā)始終處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，也是國內(nèi)最先提出針對(duì)云環(huán)境特殊性的第三方安全云服務(wù)的，為云計(jì)算技術(shù)廣泛應(yīng)用后的安全防護(hù)提出了新的解決思路。

移動(dòng)通信：我們知道，威邦云產(chǎn)品已經(jīng)有了一些實(shí)際的應(yīng)用案例。您能否談?wù)劸唧w的應(yīng)用情況及效果？

李驚生：現(xiàn)在威邦云在各行業(yè)都有應(yīng)用，包括電子政務(wù)云、校園云、教育云、軍工云、企業(yè)云、園區(qū)云等。正常運(yùn)行的系統(tǒng)超過30個(gè)，比較有代表性的包括：2012年初中標(biāo)的廣州市海珠區(qū)電子政務(wù)云，這是廣州市第一個(gè)落地的政務(wù)云項(xiàng)目；2012年完成的廣鋁集團(tuán)企業(yè)私有云，作為廣東省工業(yè)化與信息化融合的典型案例，獲得了廣東省經(jīng)信委立項(xiàng)并大力扶持；廣東商學(xué)院實(shí)訓(xùn)室項(xiàng)目，該項(xiàng)目得到了廣東省副省長及國家教委領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)和肯定；成都富士康園區(qū)云項(xiàng)目，該項(xiàng)目獲得了四川省及成都市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的肯定等。

移動(dòng)通信：現(xiàn)在已是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，又恰逢國家大力推進(jìn)包括智慧城市建設(shè)在內(nèi)的“新四化”。在此背景下，對(duì)威邦云的發(fā)展前景您有何展望？

第8篇：新媒體的運(yùn)營思路及方案范文

4G如箭在弦，這亦被認(rèn)為是一場(chǎng)由中國移動(dòng)積極促成的產(chǎn)業(yè)。今年初，中國電信和中國聯(lián)通高層尚在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)：3G業(yè)務(wù)方興未艾、投資尚未收回，暫時(shí)未有4G打算。彼時(shí)，中國移動(dòng)已宣布未來三年的4G基站部署計(jì)劃，并在內(nèi)部下達(dá)了今年底建成20萬4G基站的硬任務(wù)。

中國牌照發(fā)放制度，直接決定著電信運(yùn)營市場(chǎng)下一階段的競(jìng)爭(zhēng)格局。因此在決策部門頻繁放出4G牌照發(fā)放時(shí)間之后，電信聯(lián)通高層口風(fēng)急轉(zhuǎn)，并迅速轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略。

今年5月，中國電信開始在全國范圍內(nèi)進(jìn)行4G站址勘察，8月確定4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方案，9月進(jìn)行小范圍定向網(wǎng)絡(luò)建設(shè)招標(biāo)。中國聯(lián)通雖未有實(shí)質(zhì)行動(dòng)，但高層亦多次強(qiáng)調(diào)，希望政府盡快發(fā)放牌照，確定建網(wǎng)方案。

對(duì)于運(yùn)營商而言，建網(wǎng)方案的選擇，將直接決定建網(wǎng)成本和市場(chǎng)前景。以3G建網(wǎng)方案為鑒，中國移動(dòng)由于選擇了后來被稱為“孤島化制式”的TD-SCDMA制式，雖耗資3000億元仍在3G時(shí)代失去了優(yōu)勢(shì)地位；中國聯(lián)通因被授予國際上最為成熟的WCDMA牌照，在過去數(shù)年中，用戶增長和利潤增長均保持雙位數(shù)速度。

單純從技術(shù)演進(jìn)路徑，及部署成本、市場(chǎng)前景等角度選擇，中國電信和中國聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)選擇方案其實(shí)并無懸念。 中國電信董事長王曉初和中國聯(lián)通董事長常小兵多次公開表示，如果運(yùn)營4G網(wǎng)絡(luò)，更加青睞具備成熟商用經(jīng)驗(yàn)的LTE FDD制式。LTE FDD已成為全球采用最廣泛、終端種類最豐富的一種4G標(biāo)準(zhǔn)。

GSA機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，目前在全球81個(gè)國家已有213張LTE商用網(wǎng)絡(luò)，其中 LTE FDD商用網(wǎng)絡(luò)192張，TD-LTE商用網(wǎng)絡(luò)僅11張。

在中國，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營牌照采用政府發(fā)放制度，而非拍賣制。這令電信運(yùn)營商在技術(shù)路線選擇上處于被動(dòng)地位。由中國移動(dòng)主導(dǎo)的中國版4G標(biāo)準(zhǔn)TD-LTE，具備中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，承載巨大自主創(chuàng)新意義。決策部門優(yōu)先扶持TD-LTE產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅合乎正常決策思路，亦是國企運(yùn)營商的義務(wù)。

目前可信度最高的牌照發(fā)放方案為：三大運(yùn)營商均將獲得TDD/FDD雙牌照。但是，先發(fā)TDD牌照、后發(fā)FDD牌照，還是雙牌照同時(shí)發(fā)放，目前尚未有定論。

按照這一思路，中國移動(dòng)有望重新?lián)尩孟葯C(jī)，中國電信和中國聯(lián)通作為4G的被動(dòng)參與者，在整體實(shí)力和投資能力上弱于中國移動(dòng)，在建網(wǎng)方案上受非市場(chǎng)因素所影響，有可能再度成為跟隨者。若這一弱勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，中國電信和中國聯(lián)通在4G時(shí)代該怎么辦？ 中國電信暗度陳倉

今年以來，中國移動(dòng)一直朝著4G 商用的道路飛奔。

9月初中國移動(dòng)在全國范圍內(nèi)招募2萬名4G友好測(cè)試用戶，此舉被認(rèn)為是其試商用的開端；9月中旬工信部通過了四個(gè)品牌的四款TD-LTE智能手機(jī)入網(wǎng)測(cè)試，蘋果iPhone5S也推出了支持TD-LTE版本，曾被稱為TD-LTE最高難度、最復(fù)雜動(dòng)作的終端產(chǎn)業(yè)鏈基本被盤活。

與此同時(shí)，中國電信悄然啟動(dòng)了LTE招標(biāo)。8月30日，中國電信已向十家設(shè)備商發(fā)出了LTE標(biāo)書，首批招標(biāo)規(guī)模達(dá)到了6萬個(gè)基站。按照中國電信的時(shí)間表，兩周前完成技術(shù)澄清，9月22日回標(biāo)，10月中下旬實(shí)現(xiàn)主設(shè)備到貨，最快11月底割接入網(wǎng)。

此前，接近中國電信的相關(guān)人士向《財(cái)經(jīng)》記者透露，中國電信最初上報(bào)給工信部的建網(wǎng)方案中，TD-LTE占比不到10%，工信部否決了該方案。隨后，中國電信二次上報(bào)方案，提升TD-LTE的占比，約為30%，這一方案得到工信部首肯。

但有廠商透露，招標(biāo)的最終結(jié)果顯示，中國電信在TDD和FDD的投資比例實(shí)際為1∶4?！白罱K扛住了壓力?！敝袊娦趴偛康囊晃恢袑尤耸勘硎荆@一結(jié)果既兼顧了政策導(dǎo)向，又最大限度地節(jié)約了投資金額。

據(jù)了解，出于投資回報(bào)最大化的考慮，一些中國電信業(yè)務(wù)發(fā)達(dá)省份，TD-LTE投資占比可能更低。中國電信某南方省份公司參與制定4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃的一位核心人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，該省最后確定的4G網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃中，TD-LTE基站計(jì)劃建設(shè)數(shù)量和計(jì)劃投資額僅為總投資的10%左右。

從規(guī)劃來看，中國電信將主要采用FDD新建基站為主，TD-LTE補(bǔ)點(diǎn)部署的方式來部署4G網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)遵循幾大建網(wǎng)原則：新建站址基本不考慮TD-LTE，留給LTE FDD；TD-LTE不發(fā)展智能終端，僅考慮數(shù)據(jù)卡和Mifi（便攜式寬帶無線裝置，大小相當(dāng)于一張信用卡）等數(shù)據(jù)終端；城市密集區(qū)域主要發(fā)展LTE FDD，TD-LTE則定位于郊區(qū)和補(bǔ)點(diǎn)；不考慮TD-LTE和其他網(wǎng)絡(luò)的終端交互功能。

在實(shí)際規(guī)劃中，TD-LTE不僅投資占比被壓到最小，網(wǎng)絡(luò)部署角色也被最大邊緣化。一位資深電信業(yè)者預(yù)測(cè)，中國電信首期4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)既然如此定位，后續(xù)投資路徑其實(shí)已清晰。“FDD擴(kuò)容量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于TDD，企業(yè)投資最終還是靠市場(chǎng)選擇?！?/p>

可以說，中國電信最終在選擇建網(wǎng)方案時(shí)，采取了“明修棧道、暗度陳倉”的策略。

上述資深電信業(yè)者向《財(cái)經(jīng)》記者表示，電信和聯(lián)通在4G的技術(shù)路線上選擇FDD/TDD融合組網(wǎng)，更多的是一種政策表態(tài)，并不完全出于市場(chǎng)考慮。但作為上市公司，雙方同樣將平衡投資成本和投資收益。因此，“在具體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上的實(shí)際行動(dòng)，必然會(huì)和公眾所理解的FDD/TDD融合建網(wǎng)不同，采取一套更加有利于自身的建網(wǎng)方式”。

年初，針對(duì)有可能獲得TD-LTE牌照一事，王曉初曾表示，中國電信在4G技術(shù)選擇上，更加傾向采用成本較低的FDD網(wǎng)絡(luò)，“若日后4G牌照需要規(guī)定使用TDD網(wǎng)絡(luò)，中國電信會(huì)考慮向中國移動(dòng)租用網(wǎng)絡(luò)，甚至與其他具備TDD技術(shù)的運(yùn)營商共同建造運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)，相信合作較單獨(dú)建設(shè)更具效率”。

中國電信副總工程師靳東濱近日亦在一個(gè)行業(yè)會(huì)議上公開呼吁，希望能夠與中國移動(dòng)在2.6GHz TD-LTE中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步和相同的時(shí)隙配比。靳東濱稱，“是為了避免干擾友商網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

這也是中國電信高層首次公開討論與中國移動(dòng)就TD-LTE網(wǎng)絡(luò)合作的詳細(xì)運(yùn)作方式。有分析人士指出，中國電信在CDMA網(wǎng)絡(luò)接手初期曾飽受終端等產(chǎn)業(yè)鏈困擾，在4G時(shí)代迫切渴望回歸LTE時(shí)代主流趨勢(shì)。

在不得不運(yùn)營TD-LTE的現(xiàn)實(shí)之下，如何低成本充分利用已有的頻譜資源，特別是如何充分利用TD-LTE主頻段2.6GHz（2600-2620MHz或2635-2655MHz）資源，是非常現(xiàn)實(shí)的選擇。

從整個(gè)4G發(fā)展來看，如何完善終端產(chǎn)業(yè)鏈，只是運(yùn)營商步入4G時(shí)代的挑戰(zhàn)之一。 新建基站缺口有多大？

3月初，工信部部長苗圩稱，目前我國4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有兩個(gè)短板，一是基站建設(shè)相對(duì)滯后，二是終端產(chǎn)品比較缺乏。

支持TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)的批量推出，尤其是蘋果的支持，為中國移動(dòng)TD-LTE商用打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在3G時(shí)代，蘋果iPhone成功幫助美國AT&T、日本軟銀、中國聯(lián)通等各國弱勢(shì)電信運(yùn)營商反敗為勝，改變格局。

目前，中國移動(dòng)明確了4G終端的發(fā)展路線圖，中國移動(dòng)終端副總經(jīng)理唐劍峰在9月舉行的智能手機(jī)峰會(huì)上透露，中國移動(dòng)目前已基本明確了TD-LTE終端的發(fā)展策略：“2013年仍以3G終端為主，2014年3G與4G終端并舉，2015年以4G終端為主，推動(dòng)多模多頻的TD-LTE手機(jī)，實(shí)現(xiàn)高中低端產(chǎn)品線的全面發(fā)展?！?/p>

相對(duì)于中國移動(dòng)的破釜沉舟，中國電信選擇了更加便捷的網(wǎng)絡(luò)及終端發(fā)展思路。

接近中國電信的消息人士向《財(cái)經(jīng)》記者透露，由于對(duì)TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的定位是熱點(diǎn)地區(qū)的補(bǔ)充接入（非主要運(yùn)營制式），因此中國電信并不打算規(guī)模發(fā)展TD-LTE智能手機(jī)，主要用于數(shù)據(jù)卡、Mifi等數(shù)據(jù)終端接入，甚至不考慮終端與現(xiàn)有的3G網(wǎng)絡(luò)兼容，只在FDD網(wǎng)絡(luò)發(fā)展智能手機(jī)。

德勤統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，全球已面市的LTE 客戶端設(shè)備共有948件，分別由100家設(shè)備制造商提供。這其中絕大部分為FDD制式。類似3G時(shí)代的WCDMA制式，F(xiàn)DD制式由于在全球范圍內(nèi)支持的運(yùn)營商數(shù)目眾多，智能手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)壯。

橫亙?cè)谒羞\(yùn)營商面前的另一個(gè)難題是，高達(dá)10%-30%的新建基站缺口。

多位地方省份電信、移動(dòng)和聯(lián)通公司人士向《財(cái)經(jīng)》記者確認(rèn)，目前在新建基站選址上存在諸多阻撓因素?！耙环矫媸怯脩舴从呈謾C(jī)沒有信號(hào)，另一方面是社區(qū)居民擔(dān)心輻射，要求我們拆除基站。而且，城市公共建筑物上很難有空閑站址，小區(qū)物業(yè)的進(jìn)門費(fèi)也越來越高?！鄙虾ｋ娦诺囊晃恢袑尤耸勘г?，基站選址幾乎成為一線電信運(yùn)營人員的主要工作。

一向視儲(chǔ)備站址資源為重要戰(zhàn)略資源的中國移動(dòng)，亦備受站址荒的困擾，在大中城市尤其突出。

合肥移動(dòng)相關(guān)人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，“合肥城區(qū)普通公共建筑物上很難再選址，城區(qū)的每一處‘理想位置’都已經(jīng)過多人多輪攻關(guān)，可選站址資源基本枯竭了?！睋?jù)其透露，今年截至目前，已完成基站租賃合同簽訂超過300處，但未完成建設(shè)或建設(shè)完成被迫拆除也將近40處。

有負(fù)責(zé)基站建設(shè)的電信運(yùn)營商人士向《財(cái)經(jīng)》記者指出，如果站址荒問題不解決，4G新建基站任務(wù)很難在預(yù)定時(shí)間內(nèi)完成，并最終影響網(wǎng)絡(luò)覆蓋和用戶體驗(yàn)。

相較中國移動(dòng)，中國電信在新建站址方面的需求更加迫切。由于中國電信的2G/3G網(wǎng)絡(luò)使用800M頻段，而國內(nèi)LTE頻段較高，兩者之間的覆蓋范圍有較大差距，這使得中國電信在LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)過程中必須新建較多的基站。有設(shè)備商人士分析，按照中國電信情況，即使在城區(qū)估計(jì)也需新增30%-50%的基站。

中國電信南方某省公司運(yùn)維部負(fù)責(zé)人向《財(cái)經(jīng)》記者表示，該省規(guī)劃2014年前建設(shè)約9000個(gè)4G基站，但可能將有10%-30%的站址難以落實(shí)。

TD-LTE基站被進(jìn)一步壓縮。中國電信南方某省公司相關(guān)人士稱，該省公司已形成建設(shè)規(guī)劃，原則上不將新建站址用于TD-LTE基站建設(shè)。

有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，基站荒問題只困擾中國電信和中國聯(lián)通，中國移動(dòng)在4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的推進(jìn)方面則遙遙領(lǐng)先。關(guān)鍵原因是，中國移動(dòng)先前已在中國的一二線城市購買了很多基站。 4G之后更艱難

毋庸置疑，相繼卷入競(jìng)爭(zhēng)的中國電信和中國聯(lián)通，正推動(dòng)著4G市場(chǎng)逐日壯大。

中興通訊中國區(qū)副總經(jīng)理顧翔認(rèn)為，中國電信和中國聯(lián)通雖然沒有中國移動(dòng)如此龐大的投資規(guī)模，但LTE雙模融合網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，也將為TD-LTE帶來協(xié)同拉升作用。

三大運(yùn)營商2013年中期財(cái)報(bào)顯示，今年的計(jì)劃開支差異巨大。中國移動(dòng)上半年資本開支為570億元，全年計(jì)劃開支為1902億元；中國電信上半年資本開支為330.5億元，全年計(jì)劃開支為750億元；中國聯(lián)通上半年資本開支為216.1億元，全年計(jì)劃開支沒有在此次財(cái)報(bào)中透露。

據(jù)此推算，下半年三大運(yùn)營商的資本開支預(yù)算約在2000億元左右。其中，4G和寬帶建設(shè)是這筆開支的主要去向。

有廠商透露，中國移動(dòng)要求供應(yīng)商最遲在10月底前完成20萬個(gè)基站的設(shè)備交付，這一時(shí)間表略早于此前規(guī)劃的2013年底。中國移動(dòng)希望留出更多測(cè)試、調(diào)試時(shí)間，主要是為了“使LTE一經(jīng)推出，就能被用戶所接受，并具備相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力”。

中國移動(dòng)積極促成國內(nèi)多運(yùn)營商共同運(yùn)營TD-LTE的局面，以形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聚合力量，從而打造出TD-LTE的開放形象。

中國電信亦全力以赴建4G網(wǎng)絡(luò)。為了緩解資金壓力，中國電信不僅將建網(wǎng)出資方由集團(tuán)公司分散到了各省分公司，甚至打算暫時(shí)停止3G網(wǎng)絡(luò)和非急需項(xiàng)目的擴(kuò)容。

更有分析人士認(rèn)為，中國電信的固網(wǎng)寬帶投資，也有可能受到4G投資的影響而減少。

然而4G的規(guī)模市場(chǎng)才剛剛開啟。近日在中國國際通信展上，中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民被媒體問及4G具體部署計(jì)劃時(shí)表示，大規(guī)模建網(wǎng)還需看工信部4G牌照的發(fā)放時(shí)間。

多年來，電信牌照發(fā)放方式和發(fā)放時(shí)機(jī)成為考驗(yàn)政府決策者的最大難題。從目前的走勢(shì)來看，中國電信和中國聯(lián)通4G部署方案并非完全出于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度，而是在很大程度上兼顧了執(zhí)行政策的義務(wù)。

中國移動(dòng)的一位中層管理者坦言，電信運(yùn)營商是上市公司，也是國有企業(yè)，既要兼顧上市公司股東利益，亦須承擔(dān)國企義務(wù)，這往往令運(yùn)營商包袱太重，腳步太慢。

隨著基礎(chǔ)電信運(yùn)營市場(chǎng)政策的不斷開放，及移動(dòng)通信領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局變遷，基礎(chǔ)電信運(yùn)營市場(chǎng)的真空狀態(tài)已被打破。今年，工信部了面向民資企業(yè)的移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)，基礎(chǔ)電信運(yùn)營業(yè)務(wù)首次嘗試向民資有限開放。

近期亦有消息稱，上海自貿(mào)區(qū)有可能嘗試在電信基礎(chǔ)運(yùn)營市場(chǎng)引入國際電信運(yùn)營企業(yè)。而對(duì)于運(yùn)營商而言最為緊迫的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)是，以O(shè)TT企業(yè)（Over The Top，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)）為代表的輕型運(yùn)營商正在逐漸蠶食其未來增長空間。

接近決策者的分析人士認(rèn)為，這也是為何監(jiān)管部門既要求運(yùn)營商在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中保證一定比例（至少30%）的TD-LTE份額，又最終對(duì)電信的最終網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方案網(wǎng)開一面。

對(duì)于電信運(yùn)營商而言，即便進(jìn)入4G大規(guī)模商用市場(chǎng)階段，亦很難真正分享市場(chǎng)收益，更艱難的任務(wù)在4G運(yùn)營之后。用戶增長有限，流量增長無限。

國際經(jīng)驗(yàn)證明，4G網(wǎng)絡(luò)并非電信運(yùn)營商的救命稻草。美國最大移動(dòng)運(yùn)營商Verizon測(cè)算，借助LTE網(wǎng)絡(luò)，其未來三年的流量將出現(xiàn)7倍增長，網(wǎng)絡(luò)壓力巨大，需要不斷投入資金用以擴(kuò)容和維護(hù)。與此同時(shí)，其為運(yùn)營商帶來的收入增長，普遍僅維持在10%-20%。

在這些方面，中國移動(dòng)亦不是強(qiáng)者。中國移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《財(cái)經(jīng)》記者透露，中國移動(dòng)的4G資費(fèi)將比目前的3G資費(fèi)更加便宜。

第9篇：新媒體的運(yùn)營思路及方案范文

1.1節(jié)約成本，提高管理和服務(wù)效率

電子菜譜不僅可以節(jié)約人力、降低成本還規(guī)范化了業(yè)務(wù)流程，提高服務(wù)和管理效率。但是將其與傳統(tǒng)紙質(zhì)菜譜相比，電子菜譜系統(tǒng)在菜譜更新、菜肴介紹、菜肴推薦、原料控制、和餐桌預(yù)定等方面具有很多優(yōu)勢(shì)。餐飲行業(yè)在運(yùn)營發(fā)展中總會(huì)頻繁的涉及到信息更新的問題，比如菜式變化、經(jīng)營方向改變、價(jià)格變動(dòng)等。電子菜譜的操作的隨意性就可以解決這個(gè)問題。只需要在更新主數(shù)據(jù)單即可，這可以減少傳統(tǒng)操作情況下的失誤率同時(shí)也降低了投入成本。電子菜譜打破了紙質(zhì)菜譜的諸多限制，菜譜信息庫可以及時(shí)更新，隨時(shí)提供最新信息給顧客。我們平時(shí)在吃飯時(shí)，經(jīng)常遇到顧客很多，服務(wù)人員很少，點(diǎn)菜慢上菜也慢，也有顧客點(diǎn)菜猶豫不決，服務(wù)人員又不能離開兼顧其他顧客。電子菜譜的優(yōu)勢(shì)在于，顧客傳遞所選擇菜肴信息的媒介不是服務(wù)人員而是機(jī)器，良好的操作體驗(yàn)可以讓顧客對(duì)菜肴選擇時(shí)有充足的時(shí)間，服務(wù)員對(duì)顧客選擇時(shí)的參與時(shí)間隨之減少，這對(duì)于人力資源而言就可以得到更大限度的利用。電子菜譜還可以統(tǒng)計(jì)每個(gè)菜肴的點(diǎn)擊率和當(dāng)前菜品是否供應(yīng)充足并及時(shí)反饋給顧客，真正做到了高效、快捷、方便也解放了勞動(dòng)力。

1.2加強(qiáng)與顧客互動(dòng)，完善顧客體驗(yàn)

電子菜譜其實(shí)也是餐飲運(yùn)營商和顧客互動(dòng)的一個(gè)平臺(tái)，運(yùn)營者通過電子菜譜為顧客提供信息，顧客通過運(yùn)營者提供的信息做出選擇，這種互動(dòng)模式下，電子菜譜同時(shí)又是一個(gè)良好的信息反饋平臺(tái)。顧客可以通過這一平臺(tái)分享自己的用餐感受，對(duì)菜肴口味和服務(wù)做出評(píng)價(jià)，之初其中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。同時(shí)，運(yùn)營商在引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的前提下，顧客可以通過對(duì)服務(wù)的打分等方式來體現(xiàn)服務(wù)效果，讓顧客為中心參與運(yùn)營管理，提高服務(wù)質(zhì)量，從而獲得更好的利潤。

2電子菜譜廣告的意義

電子菜譜廣告以新媒體中的電子菜譜為載體，利用Android、Windows等系統(tǒng)平臺(tái)提供技術(shù)支持，觸摸式高精度液晶顯示屏作為播放器，廣告的質(zhì)量得到了充分的保證，內(nèi)部硬件運(yùn)行流暢，保證了高清圖片及視頻的高保真呈現(xiàn)。其中電子菜譜廣告的頻道設(shè)置清晰，界面美觀易懂，增加了人們對(duì)于廣告的識(shí)記度，提高了廣告的到達(dá)率。電子菜譜廣告還可以提供全天候服務(wù)，不受天氣等因素的影響，更好的發(fā)揮廣告價(jià)值；由于是在菜譜中直接植入，菜譜和廣告二者相結(jié)合，減少了紙張的使用，環(huán)保意義重大，而且廣告的強(qiáng)制性高，費(fèi)用低；人群數(shù)量穩(wěn)定，讓廣告接受于人們用餐、聚會(huì)等各個(gè)時(shí)段，具備良好的話題環(huán)境，是品牌傳播擴(kuò)大的理想時(shí)間和場(chǎng)所。

3電子菜譜廣告設(shè)計(jì)思路

3.1完善客戶體驗(yàn)為根本

可口可樂公司廣告的經(jīng)典臺(tái)詞是“你渴了嗎？”，烈日下奮力奔跑的運(yùn)動(dòng)員，冰爽的可口可樂，這種畫面讓人一下子就想解渴，廣告告訴人們可口可樂能夠滿足人們的需求。電子菜譜廣告也要有同樣的設(shè)計(jì)思路，立足“顧客就是上帝”的理念，從顧客需求出發(fā)，讓顧客看到廣告就能聯(lián)想著要去體驗(yàn)相關(guān)產(chǎn)品，全方位的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的各種感官，激發(fā)消費(fèi)者的體驗(yàn)欲望。

3.2強(qiáng)調(diào)成本控制

電子菜譜雖然是一個(gè)很好的投放廣告的平臺(tái)，不僅方便快捷相對(duì)于以往的紙質(zhì)廣告來說也更有利于環(huán)保，但是電子菜譜的主要目的是為了方便顧客的點(diǎn)餐，在其中的廣告只是相對(duì)的副產(chǎn)品，利用消費(fèi)者點(diǎn)餐間歇進(jìn)行宣傳。所以電子菜譜廣告設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)在于如何經(jīng)濟(jì)實(shí)用，效益控制在最大值，用最小的成本達(dá)到最大的收益，讓投入產(chǎn)出比達(dá)到最大。電子菜譜廣告的設(shè)計(jì)和制作最好是低成本的小廣告，廣告起到宣傳的同時(shí)也不能喧賓奪主。電子菜譜廣告設(shè)計(jì)中最好能夠?qū)崿F(xiàn)跨行業(yè)合作，一個(gè)廣告中能夠傳達(dá)盡可能多的信息，比如銷售汽車的廣告中有油的相關(guān)介紹，這樣相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行疊加，廣告的成本也就相應(yīng)減少。

3.3內(nèi)容創(chuàng)新，形式多變

商業(yè)廣告的最終目的是為了宣傳商品，讓消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。當(dāng)下人們更注重的是眼球效應(yīng)，如何在最短的時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球是新媒體時(shí)代下電子菜譜廣告面臨的重大問題。解決這問題最重要的還是創(chuàng)新內(nèi)容和表現(xiàn)形式的多變。電子菜譜廣告只是利用顧客點(diǎn)菜的間隙進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，內(nèi)容上就要簡短新穎有沖擊力，容易讓顧客記住。人們眾所周知的《Famliy》公益廣告，就是創(chuàng)新了英文單詞的形式，讓觀眾眼前一亮，還有泰國的潘婷廣告，看似講述了一個(gè)聾啞女孩學(xué)習(xí)小提琴的奮斗故事，但在最后明顯的突出該產(chǎn)品的形象，采用感情訴求的方式抓住品牌建設(shè)，引起消費(fèi)者感情共鳴。這樣在電子菜譜廣告的設(shè)計(jì)中就要以“新”為主，內(nèi)容上創(chuàng)新，形式上要打破單一圖片文字的表現(xiàn)，多采用視音頻相結(jié)合，文字圖片相互交叉的模式，甚至可以利用小游戲的形式從而實(shí)現(xiàn)和顧客的交流互動(dòng)，這樣的電子菜譜廣告才更具有競(jìng)爭(zhēng)力，更能達(dá)到宣傳商品的目的。

3.4立足消費(fèi)目標(biāo)群體，注重品牌效應(yīng)

在菜譜中植入廣告，為廣告的傳播創(chuàng)造了一種除報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體之外的一種新型傳播渠道。吃飯是人們最愜意和放松的時(shí)候，此刻菜單中的廣告品牌也會(huì)成為用餐者餐后話題的一種選擇之一，利用這種直觀的近距離的廣告方式，客戶主動(dòng)參與了和品牌的互動(dòng)。這同時(shí)也是培養(yǎng)客戶關(guān)系的一種創(chuàng)新方式。此時(shí)菜單中廣告恰到好處的讓宣傳的品牌成為飯友們討論話題的一部分，這是一種培養(yǎng)客戶關(guān)系的一種創(chuàng)新方式，讓成千上萬的飯友們以一種舒適、愉快和高度相關(guān)的方式參與品牌形成互動(dòng)。這是品牌參與用戶交流的方式，也是用戶和朋友分享品牌的動(dòng)力。每一位用餐者，都會(huì)成為一個(gè)活的廣告牌。針對(duì)上述目標(biāo)，電子菜譜廣告的設(shè)計(jì)中重要的一點(diǎn)就是明確目標(biāo)群體的合理定位，以消費(fèi)者的消費(fèi)檔次為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)廣告的思路也要分層對(duì)待。目前可以使用電子菜譜點(diǎn)菜系統(tǒng)的飯店一般集中在中高端層級(jí)，這些中高端飯店都會(huì)有固定的中高端消費(fèi)者，針對(duì)這些消費(fèi)者，電子菜譜廣告的設(shè)計(jì)就要更加精良，避免粗制濫造。

4電子菜譜廣告設(shè)計(jì)方法

4.1集體思考法

該方法又稱頭腦風(fēng)暴法，是通過集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意的方法，為廣告創(chuàng)意思考方法中最常用的方法之一。這個(gè)方法是1970年代左右由美國BBDO廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出，是廣告界廣為流行的方法，這個(gè)方法具有五大特征“:第一，集體創(chuàng)作。第二，思考的連鎖反應(yīng)。第三，禁止批評(píng)。第四，創(chuàng)意量多多益善。第五，不介意創(chuàng)意的質(zhì)量”。集體思考法，是為了適應(yīng)日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展而產(chǎn)生并得以廣泛運(yùn)用的。品牌廣告設(shè)計(jì)正和現(xiàn)代社會(huì)的廣告創(chuàng)意活動(dòng)，已經(jīng)不再是廣告“天才”個(gè)人活動(dòng)所能夠完成的了，而往往是集體思考或集體合作之后的決策活動(dòng)。任何一個(gè)好的廣告創(chuàng)意都離不開集思廣益。廣州成美營銷顧問公司在為加多寶公司的廣告定位過程中就用到了這個(gè)方法。王老吉本身就是行業(yè)里的翹楚，但是加多寶本面臨一個(gè)難題：王老吉是當(dāng)涼茶賣還是當(dāng)飲料賣？因?yàn)闅v史原因，消費(fèi)者對(duì)于王老吉的認(rèn)識(shí)概念是混亂的，成美公司在考慮這個(gè)問題時(shí)也陷入困難，2003年成美紅罐王老吉項(xiàng)目組成立，負(fù)責(zé)品牌定位的就有三人之多，項(xiàng)目組按照加多寶公司的要求，在35個(gè)工作日內(nèi)完成定位制定——明確直接、間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)者心智中的認(rèn)知的研究、品牌定位推廣制定（定位說辭和廣告語）。在完成上述品牌定位后，圍繞紅罐王老吉品牌定位展開品牌推廣執(zhí)行及管理（含廣告創(chuàng)意、制作、媒介、促銷方案)等工作，最終，“怕上火喝王老吉”的經(jīng)典廣告由此誕生。由此可看到，加多寶廣告其實(shí)就是集體參與討論為主，立足發(fā)散性的思維從而提出了成功的廣告方案。

4.2垂直和水平思考法

垂直和水平思考法通常被稱作戴勃諾理論。這種方法把人的思考法分為邏輯的思考和分析法以及水平思考法。“邏輯的思考和分析法是把一定的思想線路固定在一個(gè)范圍內(nèi)，自上而下的進(jìn)行垂直思想”。這種方法是在對(duì)舊有的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)二者進(jìn)行重新產(chǎn)生創(chuàng)意。最大的特點(diǎn)是能夠在社會(huì)公眾原有心理基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)廣告的訴求，但是不能突破原有廣告形式，具有相對(duì)局限。九陽豆?jié){機(jī)的廣告語是健康好豆?jié){，九陽輕松做，九陽全自動(dòng)豆?jié){機(jī)，用水一沖就干凈。美的豆?jié){機(jī)的廣告語是工作越忙生活就要越輕松，免泡豆，易清洗，美的豆?jié){機(jī)，無網(wǎng)更輕松。兩個(gè)廣告語都緊扣了輕松這一主題，但是九陽的定位就是直白的做豆?jié){輕松，而美的的則是轉(zhuǎn)換邏輯上升精神層面表達(dá)生活輕松。水平思考法與垂直思考法是兩種不同的廣告創(chuàng)意思考法，“它在思考問題時(shí)強(qiáng)調(diào)擺脫原有知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的束縛，沖破常規(guī)、創(chuàng)造性的提出見解、觀點(diǎn)和方案”，富有創(chuàng)新和創(chuàng)意。這種方法的運(yùn)用，一般是基于人的發(fā)散性思維，故又把這種方法稱為發(fā)散式思維法。

4.3跳越聯(lián)想法

德芙巧克力的系列廣告中經(jīng)常用到這種方法，在它的櫥窗篇中，，一位時(shí)尚可愛的女孩站在具有歐洲風(fēng)格的一個(gè)街角的時(shí)裝櫥窗前，她擺出pose使自己影子與帽子影子重合，然后又讓自己與鉆石項(xiàng)鏈的影子重合。最后拿出德芙巧克力，咬上一口品嘗的同時(shí)，巧克力化作棕色絲綢環(huán)繞住了沉迷于巧克力的女孩“。此刻盡絲滑”廣告語出現(xiàn)。以這則廣告為例，它表現(xiàn)的是一種意識(shí)形態(tài)。這則廣告廣告，并沒有以巧克力的物理屬性為訴求點(diǎn)。但“歐洲“”珠寶“”時(shí)尚”這些生活的碎片有體現(xiàn)在廣告中，受眾可以根據(jù)自己的想象粘貼，給人留下一種高貴、奢華、時(shí)尚、唯美的意境空間。這就是典型的跳躍聯(lián)想法，這種思考方法是在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，為了找到令人驚異的構(gòu)思，常常在看似毫無關(guān)聯(lián)的兩個(gè)問題之間構(gòu)想出特定關(guān)系。這種方法是以跳越而產(chǎn)生聯(lián)想，而并不把自己思考的基準(zhǔn)點(diǎn)加以固定。

4.4拓展思維法

于廣告創(chuàng)意而言“創(chuàng)造性思維并沒有固定的框架，對(duì)于同一問題會(huì)有多種設(shè)想尋求多方位探究解決問題的辦法，如果一方思路受阻，就會(huì)轉(zhuǎn)向另一方尋求出路，一般不循序漸進(jìn)，而是從一個(gè)思路迅速地切換到另一個(gè)思路，保持較大的思想跨度”。這就是拓展思維法的涵義。以某品牌奶茶廣告為例，女主人公問男主人公說自己是他的什么，男主人公說是優(yōu)樂美，女主人公說原來只是一杯奶茶，男主人公說：這樣我就可以把你捧在手心了。用情侶之間的對(duì)話，讓消費(fèi)者把是什么的答案直接就轉(zhuǎn)移到優(yōu)樂美奶茶上，同樣的還有香飄飄奶茶，杯子連起來可繞地球三圈。

5結(jié)論