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第1篇：旅游宣傳形式范文

(中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,北京100024)

［摘要］微博在我國從橫空出世到目前已經(jīng)四年了,本文對微博進(jìn)行SWOT分析的基礎(chǔ)上,對政府旅游官方微博在城市形象宣傳及提升中如何發(fā)揮作用提出了內(nèi)容策略、形式策略、互動(dòng)策略和監(jiān)測策略等建議。

［

關(guān)鍵詞 ］微博；城市形象；政府旅游部門

［DOI］10?13939/j?cnki?zgsc?2015?09?153

1微博的界定

1?1微博的內(nèi)涵

微博(Weibo),微型博客(Micro Blog)的簡稱,即一句話博客,是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái),用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個(gè)人社區(qū),以140字(包括標(biāo)點(diǎn)符號)的文字更新信息,并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博的關(guān)注機(jī)制分為可單向、可雙向兩種,作為一種分享和交流平臺(tái),其更注重時(shí)效性和隨意性。［1］微博的影響力由信譽(yù)、知識(shí)、價(jià)值觀等因素構(gòu)成。

1?2微博的特點(diǎn)

微博作為社交平臺(tái),通過短小精悍的信息,與認(rèn)識(shí)的、不認(rèn)識(shí)的人“發(fā)生關(guān)系”。微博,是一個(gè)平臺(tái),一個(gè)像地球一樣供萬物棲息的“微生物”平臺(tái),它什么都可以發(fā)生,有好像什么都不會(huì)發(fā)生,因?yàn)樗翘摂M的。但當(dāng)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合后,爆發(fā)的力量是巨大的。［2］

與時(shí)下風(fēng)靡的微信比較而言,微博更加天馬行空。微信的特色是家長里短,是展示私密信息的地方,朋友圈里的人也大多都以強(qiáng)關(guān)系存在。

1?3微博的SWOT分析

SWOT分析法又稱道斯矩陣,20世紀(jì)80年代初由美國舊金山大學(xué)管理學(xué)教授韋里克提出。S(strengths優(yōu)勢)、W(weaknesses劣勢)是內(nèi)部因素,O(opportunities機(jī)遇)、T(threats威脅)是外部因素。SWOT是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機(jī)會(huì)和威脅等,通過調(diào)查列舉出來,并依照矩陣形式排列,然后用系統(tǒng)分析的思想,把各種因素相互匹配起來加以分析,從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論。運(yùn)用這種方法,可以對研究對象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究,從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對策等。

1?3?1優(yōu)勢分析

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下,物質(zhì)和技術(shù)條件允許人們通過親身經(jīng)歷做出判斷,在決策上自身的感受要比單純的信息接收的影響力大得多。微博作為雙向交流的溝通的方式,傳播者和受眾共同參與,互相認(rèn)知和解讀,使得受眾更容易增強(qiáng)對城市品牌的認(rèn)知和喜愛。［3］

1?3?2劣勢分析

如何讓更多的微博用戶知道并關(guān)注成為粉絲是需要攻克的難點(diǎn)。此外,微博的頻率和時(shí)間等方面需要恰當(dāng)?shù)倪x擇和安排。否則所發(fā)的信息有可能被其他微博的更新、刷屏所吞噬,或者引起粉絲的反感而取消關(guān)注。通常每天至少發(fā)出5～10條微博,并根據(jù)內(nèi)容選擇不同的時(shí)間段發(fā)出。工作日人們每天的上網(wǎng)時(shí)間集中在9∶00～12∶00、15∶30～17∶00、20∶00～23∶30這三個(gè)時(shí)間段,活躍程度以晚上—上午—下午依次遞減,休息日、節(jié)假日的活躍程度以下午、晚上居多。［4］

1?3?3機(jī)遇分析

首先,微博內(nèi)容圖文并茂的呈現(xiàn)方式,形象、直觀、生動(dòng),受眾可一鍵回復(fù)或者轉(zhuǎn)發(fā)給自己的粉絲,不但提升了傳播的影響力,并更容易加深受眾對于一個(gè)城市形象的感性認(rèn)識(shí)。其次,打破了空間、瓦解了時(shí)間,只要你是微博用戶,不管是身處邊陲小鎮(zhèn),還是北上廣,只需一根網(wǎng)線,身處各方的人們接收信息的內(nèi)容和時(shí)間是同步的。最后,微博的開放性使得有關(guān)城市形象的信息更加立體、多元。

1?3?4威脅分析

只要通過微博注冊,人人都可以對這個(gè)世界發(fā)表觀點(diǎn),同時(shí)評價(jià)他人的微博觀點(diǎn)。作為微博用戶最終要完成的任務(wù)就是對這些形形的觀點(diǎn)進(jìn)行梳理和判斷,尤其是大眾傳播活動(dòng)中產(chǎn)生的所謂“噪聲”,就需要我們對微博內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性進(jìn)行判斷和甄別。

2政府旅游官方微博在城市形象提升中的應(yīng)用現(xiàn)狀

城市形象的提升,乃至城市品牌的樹立,必將吸引和留住更多的優(yōu)秀人才、增加旅游經(jīng)濟(jì)收入、引進(jìn)投資項(xiàng)目、帶來演出市場的繁榮、提高市民的幸福感和自豪感。在信息時(shí)代和“眼球經(jīng)濟(jì)”迅速崛起的宏觀語境下,品牌的力量和作用更是不可忽視。對于文化產(chǎn)品來說,品牌的意義更為重要。有人甚至認(rèn)為：品牌出票房,出效益,只有品牌才能成就一切。［5］

2?1政府旅游官方微博的使用情況介紹

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2013年12月,旅游機(jī)構(gòu)在新浪微博的認(rèn)證已有3105個(gè)左右,占政務(wù)微博的3?1%,從微博影響力看來旅游機(jī)構(gòu)占了9%,說明旅游機(jī)構(gòu)受網(wǎng)民喜愛程度和發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆?/p>

以新浪微博平臺(tái)為例,排名前8的旅游部門分別是中國旅游(國家旅游局官方微博)、河北省旅游局官方微博、山東旅游局官方微博、廣西旅游局官方微博、青島市旅游局官方微博、福建省旅游局官方微博、浙江省旅游局官方微博、河南省旅游局官方微博,粉絲數(shù)分別為540萬、460萬、408萬、453萬、387萬、278萬、257萬、205萬,其總數(shù)近3000萬,共微博數(shù)14?3萬多條。(數(shù)據(jù)截至2014年11月)

2?2政府旅游官方微博采用的微博營銷方式

首先,每條微博都配有或美麗的風(fēng)景,或垂涎欲滴的美食,或歷史厚重滄桑的古跡的照片,具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。其次,微博內(nèi)容充分運(yùn)用長微博功能,各種旅游攻略。再次,哲理、天氣、健康等生活方面的信息,充滿了人文關(guān)懷。最后,幾乎所有旅游機(jī)構(gòu)的官方微博都發(fā)起了各種話題微博,有的還提供豐厚的禮品回饋。

3政府旅游官方微博進(jìn)行城市形象提升的策略

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒認(rèn)為,城市形象具有識(shí)辨性和多變性,城市營銷者應(yīng)跟蹤不同目標(biāo)受眾對城市的印象及變化,對其施加影響,即進(jìn)行戰(zhàn)略形象管理。城市是一個(gè)看得見的真實(shí)空間,同時(shí)也存在著一個(gè)看不見的虛擬空間——互聯(lián)網(wǎng)空間,政府旅游微博正是打造城市形象的虛擬空間平臺(tái),通過由點(diǎn)到面的傳播、互動(dòng)塑造著城市形象,并最終形成一個(gè)城市獨(dú)特的品牌。

3?1微博內(nèi)容策略

語言應(yīng)更加活潑、親民,切忌假大空,并具有城市自身獨(dú)特的印記。可將航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司等信息進(jìn)行整合,完善旅游信息,提供一站式服務(wù),也可將相關(guān)網(wǎng)址鏈接或微信二維碼添加到微博平臺(tái),豐富受眾聯(lián)系溝通的渠道。

3?2微博形式策略

打造城市的獨(dú)特視覺風(fēng)格,不管是微博的Logo、背景圖片、輪播圖等主視覺設(shè)計(jì),還是每一條微博內(nèi)容的配圖,都應(yīng)盡可能地具有強(qiáng)烈、鮮明的城市自身的味道,具有識(shí)別度。另外,可在微博平臺(tái)播放城市形象宣傳片或微電影等視頻并定期更新。

3?3微博互動(dòng)策略

增強(qiáng)線上、線下整合營銷策略,將微博的線上宣傳和線下的實(shí)際活動(dòng)執(zhí)行結(jié)合起來,從前期活動(dòng)方案的策劃、到后期實(shí)施的每一個(gè)環(huán)節(jié),都充分吸引受眾參與進(jìn)來,讓受眾成為活動(dòng)的主辦者、支持者和參與者。

3?4微博監(jiān)測策略

政府旅游部門應(yīng)建立全媒體的輿情實(shí)時(shí)監(jiān)測,建立科學(xué)的、制度化的預(yù)警機(jī)制,在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)與城市形象有關(guān)輿情信息并進(jìn)行梳理、甄別、分類,特別是要重視與形象認(rèn)知直接關(guān)聯(lián)的輿情熱點(diǎn)、輿論燃點(diǎn)、任何會(huì)破壞城市形象的負(fù)面新聞,做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及早處理,始終維護(hù)城市形象傳播的正能量。［6］

參考文獻(xiàn)：

［1］百度百科?微博［EB/OL］?baike?baidu?com/subview/1567099/11036874?htm?

［2］杜子健?微力無邊［M］?北京：中國人民大學(xué)出版社,2014?

［3］夏初蕾?新媒體形態(tài)下互動(dòng)廣告與城市形象構(gòu)建［J］?中國報(bào)業(yè),2014(9)?

［4］郭琛?社交網(wǎng)絡(luò)分析與信息傳播研究［J］?復(fù)旦大學(xué),2012?

［5］閆玉剛?論中國對外文化貿(mào)易政策支持體系構(gòu)建的五個(gè)戰(zhàn)略著眼點(diǎn)［J］?文化產(chǎn)業(yè)研究,2012(6)?

第2篇：旅游宣傳形式范文

關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古；旅游地形象；宣傳口號；研究

旅游地形象宣傳口號是以旅游地最具優(yōu)勢的資源特征為基礎(chǔ)，用通俗易懂而又內(nèi)涵豐富的寥寥數(shù)語向外界和旅游者所推廣和傳播的旅游地形象[1]。其目的在于以精煉的語言打動(dòng)旅游者，在感官和知覺上給人以美的享受，在此基礎(chǔ)上激旅游者發(fā)出游動(dòng)機(jī)。

根據(jù)目前內(nèi)蒙古旅游局所推廣的旅游形象宣傳口號來看，內(nèi)蒙古旅游形象宣傳口號是根據(jù)受眾群體的地域范圍劃分為兩大類型，即國內(nèi)旅游宣傳口號和海外旅游宣傳口號，共11個(gè)（如表1所示）。本文將從旅游地優(yōu)勢旅游資源特征、語言表達(dá)、口號的傳播性和三個(gè)方面對11個(gè)內(nèi)蒙古旅游形象宣傳口號進(jìn)行分析和研究。

內(nèi)蒙古旅游形象口號分析

首先，口號所體現(xiàn)的優(yōu)勢特色旅游資源不突出?！吧诛L(fēng)光、冰雪世界”，在該口號中首先沒有體現(xiàn)內(nèi)蒙古最具競爭力、知名度最高同時(shí)也是旅游者最向往的草原風(fēng)光和蒙古族文化體驗(yàn)。因此在設(shè)計(jì)旅游口號時(shí)，應(yīng)該首先草原風(fēng)光從受眾群體的基本認(rèn)知和需求出發(fā)，通過簡短精煉的語言呈現(xiàn)出一個(gè)令人向往的場面，最終激發(fā)旅游欲望。

第二，口號語言表達(dá)形式單一，口號的傳播性差。“一代天驕成吉思汗，文化使者馬可?波羅”和“暢游綠色草原，沐浴金色沙漠”等口號，表達(dá)方法傳統(tǒng)，結(jié)構(gòu)采用動(dòng)賓搭配、名詞并列對資源進(jìn)行直觀性描述，缺乏韻律，欠缺耐人尋味的意味?！安菰幕滋煜?，綠色文明領(lǐng)”、“追尋成吉思汗足跡，感受草原文化變遷”等口號，缺乏語言上的節(jié)奏感和韻律感，語言的口頭傳播性較差。

第三，口號的時(shí)代感不強(qiáng)?！白呓婪偶で槊褡?，體驗(yàn)生態(tài)文化變遷”等口號的時(shí)代感不強(qiáng)，沒有將內(nèi)蒙古的優(yōu)勢旅游資源與新時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新面貌有機(jī)的結(jié)合起來，沒有塑造新時(shí)期內(nèi)蒙古旅游的全新形象。

三、完善內(nèi)蒙古旅游地形象宣傳口號的對策

（一）數(shù)量上“少而精”

根據(jù)旅游規(guī)劃對旅游地形象宣傳口號的設(shè)計(jì)，目前共有口號11個(gè)。豐富的旅游地形象宣傳口號具有一定的優(yōu)勢，即可以把一個(gè)地區(qū)的旅游地形象完整展現(xiàn)出來，填補(bǔ)了旅游者心中對該地認(rèn)知的空白，使之從多元層面或自己更感興趣的層面深入了解、體會(huì)該地。

但是從另個(gè)一角度說，一個(gè)地區(qū)數(shù)量眾多的口號會(huì)導(dǎo)致旅游者認(rèn)知的混淆，使旅游者對旅游地的認(rèn)知產(chǎn)生偏差，無法確認(rèn)哪種資源才是該地最有優(yōu)勢的資源，容易扼殺旅游者的旅游動(dòng)機(jī)。目前內(nèi)蒙古推廣了11個(gè)旅游形象宣傳口號，基本涵蓋了內(nèi)蒙古主要旅游資源，但是主次不分，形不成合力，沒有樹立起具有核心吸引力的旅游形象，激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)的直接作用不強(qiáng)。

因此，旅游地在謹(jǐn)慎設(shè)計(jì)口號時(shí)，要控制旅游形象口號的數(shù)量，控制在1-4個(gè)之內(nèi)為最佳。同時(shí)圍繞一個(gè)主題，選取最具代表性的幾個(gè)特色要素，結(jié)構(gòu)上強(qiáng)調(diào)主次分明或具有層級，形成合力，最終形成完整鮮明的口號體系。例如法國的旅游宣傳口號：“浪漫之都”、“魅力國度”和“優(yōu)雅之都”。

（二）形式上“廣而多”

1.采用多樣化的語言表達(dá)風(fēng)格

旅游形象口號不僅可以以平實(shí)語言風(fēng)格描述旅游地的資源特點(diǎn)，還可以采用夸張、比喻等煽情式的風(fēng)格來生動(dòng)的體現(xiàn)旅游地資源亮點(diǎn)，激發(fā)旅游者的旅游欲望。煽情式風(fēng)格的口號，情感飽滿，字里行間體現(xiàn)著呼喚旅游者的熱情和期望的意味。例如美國紐約州宣傳口號：ILoveNewYork（漢語譯：我愛紐約），該口號后來又被應(yīng)用為紐約市的城標(biāo)。作為一個(gè)著名的旅游廣告詞和旅游標(biāo)志，“ILoveNewYork”已經(jīng)被印上了全世界各地的許多產(chǎn)品（如服飾、鞋帽和文具）。這個(gè)標(biāo)志已經(jīng)超越了廣告的范疇，“9?11”事件之后，“ILoveNewYork”被賦予更深的含義--“我從未如此深愛著紐約”。這樣的口號風(fēng)格具有強(qiáng)烈情感因素，旅游者在接觸到該口號時(shí)，會(huì)感受到一種的當(dāng)?shù)鼐用駨?qiáng)烈的城市自豪感，不僅給旅游者更多的關(guān)于前往紐約旅游的期待，而且較容易使旅游者在旅游過程中認(rèn)同接受當(dāng)?shù)氐奈幕砟睢?/p>

2.運(yùn)用多變的句型句式

內(nèi)蒙古旅游形象口號形式表達(dá)形式單一，“大草原休閑，大沙漠體驗(yàn)”、“走近豪放激情民族，體驗(yàn)生態(tài)文化變遷”等口號多采用對偶修辭的口號在形式上字字和諧、語言對稱，字面美觀，朗讀流利順暢。但是如果采用單句的形式來進(jìn)行表達(dá)，形式上采用陳述、感嘆、祈使、反問等句式則可以達(dá)到在字面上讀起來通俗易懂，表達(dá)復(fù)雜的情感傾向，以情動(dòng)人，同時(shí)打破傳統(tǒng)普遍的口號形式，給旅游者新鮮感。

3.體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌、融入廣告效果

旅游地形象宣傳口號可反映時(shí)代特征和旅游需求的熱點(diǎn)，將時(shí)代氣息融入當(dāng)?shù)刈罹吒偁幜Φ穆糜钨Y源中，不僅豐富了該資源的形象，而且滿足旅游者求新求異的需求?！翱刁w休閑”、“親近自然”、“康復(fù)養(yǎng)生”、“農(nóng)業(yè)觀光”、“親子同樂”與“全家同樂”等是近些年來旅游者所追逐的旅游主題，因此旅游形象口號可以充分結(jié)合以上主題，將旅游賦予更新的意義，更貼近時(shí)代特征。

同時(shí)融入廣告語言，對口號進(jìn)行設(shè)計(jì)。廣告語言具有生動(dòng)性和瑯瑯上口的朗讀效果，是一門具有傳播性和影響力以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)藝術(shù)。因此在對旅游地形象宣傳口號設(shè)計(jì)時(shí)，用濃縮的語言，精辟的文字、絕妙的組合，構(gòu)造一個(gè)有吸引力的旅游地形象。

第3篇：旅游宣傳形式范文

大家好！

今天借全省旅游市場開發(fā)工作會(huì)議召開之際，我想就××××年中心在電視宣傳工作方面的思路與大家一起進(jìn)行探討?！痢痢痢聊曛行牡碾娨暪ぷ鲗@著局長的工作思路，堅(jiān)持以服務(wù)于全省旅游行業(yè)為中心而開展進(jìn)行。

一、要貼近省局中心工作服務(wù)，以電視宣傳為手段，塑造和展示旅游總體形象，完成本職的服務(wù)工作。

一是緊緊抓住“”這一主題，周密籌劃、認(rèn)真準(zhǔn)備、積極聯(lián)系，做好全省旅游工作會(huì)議和全省旅游市場工作會(huì)議的電視通聯(lián)和電視宣傳報(bào)道工作。

二是主動(dòng)參與旅游節(jié)、文化旅游節(jié)、生態(tài)旅游節(jié)、旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)中，做好這些節(jié)慶活動(dòng)期間聲像資料的收集、媒體報(bào)道的造勢工作。

三是配合省局市場處、行管處等處室進(jìn)行境內(nèi)外旅游宣傳促銷，盡可能地依托《》這一旅游電視平臺(tái)，力爭在宣傳促銷期間的當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)上播放我省旅游宣傳促銷片，借助電視媒體擴(kuò)大促銷的宣傳效果。

四是聯(lián)合省局信息中心信息網(wǎng)站，多渠道地在網(wǎng)上傳播旅游聲像作品，實(shí)現(xiàn)資源共享、手段互補(bǔ)。

五是主動(dòng)做好行風(fēng)評議、法規(guī)宣傳、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、崗位培訓(xùn)等職能科室工作的電視宣傳報(bào)道工作。

二、要貼近、服務(wù)于為全省旅游企業(yè)和事業(yè)單位，以電視宣傳為手段，充分地展示的旅游資源。

一是要下到市、縣基層，深入景區(qū)景點(diǎn)，扎扎實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真地組織好《》節(jié)目拍攝工作。用好旅游電視欄目和福建對外電視協(xié)作網(wǎng)這兩個(gè)平臺(tái)，在個(gè)省市電視臺(tái)，在香港、臺(tái)灣地區(qū)和歐、美、日、韓等幾十家電視臺(tái)有計(jì)劃地全面介紹旅游資源?！丁窂摹猎隆寥赵嚥?、×月×日正式開播以來，至今（×月×日）已播出了期節(jié)目，受到了省內(nèi)外觀眾和各級旅游界人士的好評，不論從一些觀眾的反饋情況還是從旅游同仁、電視同行對節(jié)目的看法上來說都比較認(rèn)可，大家紛紛認(rèn)為節(jié)目制作比較精致、節(jié)目設(shè)置比較合理，基本涵蓋了旅游的六要素，做到有效的旅游服務(wù)與電視的藝術(shù)表現(xiàn)有機(jī)相結(jié)合。從×月×日開播至今共播出近期節(jié)目，使該欄目的收視率逐步上升，并且我們所制作的節(jié)目全部在《》中播出，借助《》這個(gè)平臺(tái)有力地推動(dòng)了旅游在全國的影響。當(dāng)然目前也存在一些問題：主要是（）節(jié)目源不夠充足。原因可能是我們宣傳得不太夠，各地旅游部門還沒形成全省合力，樹立起全省旅游電視宣傳“一盤棋”的觀念，在委派專人負(fù)責(zé)和經(jīng)費(fèi)到位等具體問題上還沒真正落實(shí)到實(shí)處。（）旅游信息不夠新穎。主要表現(xiàn)在官方活動(dòng)內(nèi)容偏多，時(shí)效性滯后，旅游信息服務(wù)性不夠突出。

二是深入旅行社、酒店、旅游商品生產(chǎn)銷售企業(yè)等各個(gè)部門，了解他們宣傳促銷的需求。研究旅行社組團(tuán)、酒店入住、票務(wù)銷售、地方特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品營銷等旅游資訊的傳播規(guī)律，用好電視臺(tái)套、套中旅游節(jié)目這一陣地，進(jìn)行及時(shí)有效的電視宣傳，改變以往電視宣傳中旅游資源多，旅游資訊缺乏服務(wù)性的局面。

三是要進(jìn)一步加強(qiáng)同電視臺(tái)國際部的合作，抓住國際部并入電視臺(tái)的契機(jī)，在電視臺(tái)上開辦福建旅游欄目。

三、要?jiǎng)?chuàng)新聲像藝術(shù)中心的電視服務(wù)方式，擴(kuò)大服務(wù)范圍，提升服務(wù)水平。

一是構(gòu)想以電視欄目為平臺(tái)，用綜藝競賽的節(jié)目形式舉辦一次“導(dǎo)游電視大賽”。通過各地舉辦預(yù)賽的層層選拔，運(yùn)用多媒體電視的宣傳方式，讓廣大觀眾積極關(guān)注和參與到該項(xiàng)活動(dòng)中來，并進(jìn)一步參加由《》節(jié)目網(wǎng)組織的“導(dǎo)游電視大賽”，提升旅游在全國的形象?；驹O(shè)想是：以演播廳為現(xiàn)場，通過主持人參與、導(dǎo)游員景區(qū)導(dǎo)游表現(xiàn)、導(dǎo)游員現(xiàn)場斗智、智慧比拼、看畫面比講解等環(huán)節(jié)，由拍攝地的現(xiàn)場觀眾與專家評分決高低，優(yōu)勝的選手參加全國大賽。

二是抓住電視臺(tái)新聞節(jié)目改革的機(jī)會(huì)，爭取實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目中天天有旅游資訊，基本設(shè)想是：通過對旅游資源的整合，細(xì)分出許許多多的小主題，制作出時(shí)長到分鐘，符合新聞節(jié)目播出的旅游資訊。

三是積極與中央電視臺(tái)套聯(lián)系，爭取與他們一起合辦“旅游歌曲大賽”活動(dòng)，使音樂藝術(shù)融入旅游之中，填補(bǔ)目前我省旅游資源好歌、好曲不多的空白。

四、要?jiǎng)?chuàng)新旅游電視宣傳片形式，編輯宣傳促銷片。幾年來聲像中心制作了許多旅游聲像制品，為旅游宣傳、促銷做出了很多努力，也積累了不少的經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，今年想運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，采取新的表現(xiàn)形式，編輯一系列《帶你游》宣傳片，再精選編輯宣傳促銷片，以期更好地樹立起旅游的總體形象。促銷片時(shí)間總長為分鐘左右，語種分為中文、英文、日文、德文、法文、韓文、西班牙文等幾種，力爭在今年月份拿出成片。

除此電視宣傳的工作之外，聲像中心近期還積極籌備舉辦項(xiàng)工作事項(xiàng)。⒈制作反映全省旅游資源的戶外廣告牌，在大通道及大通道上向國內(nèi)外人士展現(xiàn)旅游資源；⒉于今年月份舉辦“旅游攝影大獎(jiǎng)賽”，進(jìn)一步地收集、整合旅游風(fēng)光照片，為今后的對外宣傳促銷建立起完善的電子圖庫，更方便地服務(wù)于全省旅游行業(yè)的宣傳需求。

第4篇：旅游宣傳形式范文

一、指導(dǎo)思想

堅(jiān)持政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場化運(yùn)作的工作思路，按照立足實(shí)際、量力而行的原則，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性，通過多形式、多渠道強(qiáng)化宣傳，不斷提升我區(qū)旅游業(yè)影響力，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益。

二、突出宣傳重點(diǎn)

（一）重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。主要包括國際會(huì)議中心、溫泉城國際會(huì)議旅游文化風(fēng)景區(qū)、湖旅游度假區(qū)、天下第一宴——世界奇石博物館、世界全國青少年活動(dòng)營地、文化產(chǎn)業(yè)園、山滑雪場、天庭樂園等旅游大項(xiàng)目及區(qū)內(nèi)星級酒店。

（二）鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。主要包括歡樂農(nóng)莊、民俗村、旅游度假村、生態(tài)園、景區(qū)等項(xiàng)目。

（三）其他旅游資源。特色鮮明的旅游商品、底蘊(yùn)深厚的歷史文化、保存完整的自然生態(tài)、古樸醇厚的鄉(xiāng)村民俗等旅游產(chǎn)品。

三、拓寬宣傳渠道

（一）加大宣傳報(bào)道力度。進(jìn)一步做好新聞宣傳與項(xiàng)目推介結(jié)合文章，與各大媒體搞好對接，在適當(dāng)時(shí)機(jī)，邀請媒體記者采風(fēng)，加大旅游大項(xiàng)目宣傳力度。適時(shí)召開全區(qū)旅游大項(xiàng)目建設(shè)情況新聞會(huì)，宣傳介紹全區(qū)旅游項(xiàng)目建設(shè)情況及發(fā)展前景，為項(xiàng)目運(yùn)營提前造勢。拍攝制作全區(qū)旅游宣傳片，在區(qū)電視臺(tái)開辟專欄，每天定時(shí)播出，持續(xù)提升旅游美譽(yù)度。

（二）組織開展推介活動(dòng)。充分挖掘資源優(yōu)勢，積極策劃組織旅游節(jié)慶活動(dòng)。繼續(xù)搞好旅游業(yè)成果展、廟會(huì)等旅游節(jié)慶活動(dòng)，持續(xù)提升區(qū)域影響力，逐步打造節(jié)慶活動(dòng)品牌。加大對旅游大項(xiàng)目宣傳推介，通過策劃演出，邀請媒體、旅行社，編制旅游線路圖等形式，增加項(xiàng)目知名度，提升影響力。組織旅游景區(qū)（點(diǎn)）及招商項(xiàng)目參加國內(nèi)各類旅游交易會(huì)、推介會(huì)，宣傳推介自身的同時(shí)，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，加快發(fā)展。

（三）加強(qiáng)旅游信息標(biāo)識(shí)建設(shè)。進(jìn)一步強(qiáng)化旅游信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，科學(xué)設(shè)置網(wǎng)站欄目，及時(shí)旅游資訊，更新網(wǎng)站內(nèi)容。結(jié)合全區(qū)旅游大項(xiàng)目建設(shè)情況，策劃制作全區(qū)旅游宣傳折頁（畫冊），在重要接待活動(dòng)及節(jié)慶活動(dòng)中發(fā)放，全面展示我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展成果。在京滬、京福高速路及區(qū)內(nèi)交通干道設(shè)置全區(qū)旅游形象宣傳牌及景區(qū)旅游指示牌，增加設(shè)置密度，提升宣傳效果。

四、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

（一）成立領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。為切實(shí)加強(qiáng)對旅游宣傳營銷工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，區(qū)政府成立由分工副區(qū)長任組長，有關(guān)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）負(fù)責(zé)同志為成員的旅游宣傳營銷工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)全區(qū)旅游宣傳營銷工作的組織協(xié)調(diào)和督導(dǎo)調(diào)度。各級各有關(guān)部門也要成立專門機(jī)構(gòu)，落實(shí)好宣傳營銷各項(xiàng)任務(wù)，確保工作順利開展。

第5篇：旅游宣傳形式范文

關(guān)鍵詞:旅游廣告?zhèn)鞑ッ浇椴邉潓ο?/p>

廣告(Advertising)從漢語字面上理解即“廣而告知”的意思。其英文詞源于拉丁文Adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“誘導(dǎo)”之意。

旅游廣告是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進(jìn)行有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和旅游信息的有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動(dòng)。目的是形象化與廣告氛圍的文化性相結(jié)合，側(cè)重于商品的形象、企業(yè)形象的整體塑造，為了有效地塑造形象，廣告作品中所營造的文化氛圍越來越濃，公眾的文化生活、文化時(shí)間都成為旅游廣告策劃常用的素材。

旅游廣告作為促銷手段的廣告，是指由明確的廣告主以付費(fèi)的形式，通過媒體作公開宣傳，達(dá)到影響消費(fèi)者行為，促進(jìn)銷售相關(guān)產(chǎn)品目的的非人員促銷方式。

一、旅游廣告的傳播媒介

1.雜志廣告。

雜志廣告在設(shè)計(jì)、制作、印刷和商，非常講究藝術(shù)性和專業(yè)性，有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，是全船旅游企業(yè)形象和旅游產(chǎn)品形象的媒介，如《中國旅游》、《民間文化旅游》、《黃山旅游雜志》、《時(shí)尚旅游》等，雜志廣告通過廣告創(chuàng)意將產(chǎn)品圖片與版面設(shè)計(jì)、廣告文案結(jié)合起來，形象的再現(xiàn)旅游產(chǎn)品的概貌。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告。

網(wǎng)絡(luò)是21世界人們生活中不可缺少的東西，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播模式即時(shí)互動(dòng)、雙向溝通、覆蓋面廣，受眾率高，“一對一”交流，如湘西鳳凰網(wǎng)就在網(wǎng)絡(luò)上推出了各種各樣的活動(dòng)、景點(diǎn)介紹、旅游知識(shí)等一系列欄目，提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效的滿足不同受眾的需要和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了廣告的個(gè)性化和碎片化。隨著網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)等相關(guān)設(shè)施和政策的完善，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為旅游廣告的最佳媒介。

3.電視廣告。

電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動(dòng)的表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時(shí)間形成情節(jié)性的片段，具有較強(qiáng)的感染力和視覺沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。從視覺上生動(dòng)的展現(xiàn)了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺(tái)”、“夢西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。

4.報(bào)紙廣告。

報(bào)紙廣告的讀者群穩(wěn)定，主要受眾人是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn)，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的信賴感。報(bào)紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費(fèi)用較低，能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)的對旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。

5.其它傳播媒介。

除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)、企業(yè)現(xiàn)場活動(dòng)，以及旅游企業(yè)的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開發(fā)和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業(yè)、旅游單位對旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對其價(jià)值仍然未得到開發(fā)，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學(xué)、科學(xué)的價(jià)值，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用旅游地圖旅游廣告，將為旅游企業(yè)的形象需安裝的旅游產(chǎn)品推廣提供良好的空間。

二、旅游廣告策劃對象

1.旅游地形象。

形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國從未在美國電視上做過宣傳中國的旅游廣告，如果將中國秀美的景色和深厚的文化底蘊(yùn)在美國電視上做廣告，這將在美國游客心中產(chǎn)生“先發(fā)效應(yīng)”。做廣告就要選擇像CNN那樣的有限電視網(wǎng)，該電視網(wǎng)在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180。萬家庭收看CNN電視節(jié)目，一旦做中國旅游的宣傳廣告，就會(huì)使美國人的到一個(gè)信號“中國旅游的設(shè)施和條件具備了，開始?xì)g迎美國人去休閑旅游”。此外，還可以到上海、北京等中國對外窗口城市和一些舉辦重大國際比賽(如2008年北京奧運(yùn)會(huì))的城市做多種形式的城市旅游形象廣告。

杭州是一個(gè)旅游地形象廣告做的比較成功的案例。杭州的秀麗風(fēng)景、深厚的城市文化底蘊(yùn)，使其城市形象廣告做到了五“化”:廣告形式多樣化;一切可能的形式都應(yīng)該嘗試，并盡可能的采用高科技手段展示廣告內(nèi)容。廣告的途徑多元化;巧妙的廣告方式能使旅游印象深刻，有利于塑造杭州城市形象。廣告風(fēng)格的地方化，廣告要力爭白哦先城市個(gè)性，彰顯城市特征，強(qiáng)化“休閑”的主題，避免平庸。廣告內(nèi)容人性化，任何廣告切記政治化、口號化，應(yīng)著力體現(xiàn)對旅游的親切友好。廣告語言國際化，要為各國游客提供溫馨而又方便的旅游環(huán)境。其他各城市也可以借鑒杭州五“化”，為自己城市的旅游地做形象廣告，對提高城市知名度有很大的幫助。

2.企業(yè)形象。

旅游是一項(xiàng)涉及吃、住、行、游、購、娛、等多個(gè)部門、多種服務(wù)的活動(dòng)，旅游目的地的整體形象與眾多提供各種服務(wù)產(chǎn)品的旅游企業(yè)分不開，正是因?yàn)槁糜蔚木C合性，往往會(huì)發(fā)生由個(gè)別旅游企業(yè)形象而給旅游地形象帶來正或者負(fù)的光環(huán)效應(yīng)。

要成為國際化的休閑旅游城市，必然要在旅客停留度假的一段時(shí)間里為他們的各種活動(dòng)提供良好的環(huán)境和條件。因此，引進(jìn)全球頂級的賓館飯店、餐飲娛樂、商業(yè)購物等旅游相關(guān)企業(yè)，有助于提高城市的品味和檔次，體現(xiàn)現(xiàn)代開放和休閑的風(fēng)格，并借此提高知名度。

3.旅游商品。

第6篇：旅游宣傳形式范文

現(xiàn)代旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)與旅游消費(fèi)者習(xí)慣、興趣及區(qū)域歷史文化、人文環(huán)境等存在普遍的融合，其特點(diǎn)也較為多樣化，第一，現(xiàn)代旅游文化呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代感，不論是旅游信息流通、消費(fèi)者旅游體驗(yàn)反饋等都突出了時(shí)代感和時(shí)尚感，及時(shí)傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品在現(xiàn)代文化包裝下，也顯現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)代氣息，折射出這個(gè)時(shí)代的思想精神。第二現(xiàn)代旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)更具有個(gè)性化，隨著大眾旅游消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，個(gè)性化的旅游產(chǎn)品是現(xiàn)代人最求的消費(fèi)趨向，旅游文化的這一特點(diǎn)迎合了大眾的口味，促進(jìn)了旅游產(chǎn)品的推廣和消費(fèi)。第三，旅游文化具有顯著的地域性，在旅游產(chǎn)品開發(fā)中融入了當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，給消費(fèi)者帶來個(gè)性化的、與眾不同的體驗(yàn)，使其在旅游當(dāng)中深刻的感受到當(dāng)?shù)氐奈幕瘹夥?。第四，現(xiàn)代旅游文化具有強(qiáng)烈的核心價(jià)值觀，例如一些以“抗戰(zhàn)”文化為題材發(fā)展起來的紅色文化，一方面引導(dǎo)旅游者正確的認(rèn)識(shí)歷史，發(fā)揚(yáng)歷史的革命精神；另一方面起到了積極的宣傳、教育作用，培養(yǎng)旅游體驗(yàn)者的愛國情懷和熱愛和平的精神。此外，現(xiàn)代旅游文化還體現(xiàn)出開放性、廣文化輻射性等特點(diǎn)，針對其特點(diǎn)組織營銷，將有效的提高營銷的效率。

2現(xiàn)代旅游文化的營銷模式

2.1傳統(tǒng)營銷模式與現(xiàn)代營銷模式的結(jié)合

傳統(tǒng)旅游文化營銷過程中，一方面，依賴旅游體驗(yàn)者的宣傳，他們通過實(shí)際的旅游體會(huì)，將旅游過程的感受、情感、收獲傳播出去，引起廣泛的關(guān)注；另一方面，依賴傳統(tǒng)媒體的傳播。相對于前者傳統(tǒng)旅游營銷中的宣傳更趨于口口相傳營銷模式。隨著旅游市場的開發(fā)，旅游產(chǎn)品經(jīng)營者對于廣告宣傳逐漸的熱衷起來，通過報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等手段推廣和宣傳旅游文化產(chǎn)品，達(dá)到廣而告之的目的，同時(shí)，對于旅游消費(fèi)者的體驗(yàn)質(zhì)量也相當(dāng)重視，通過互聯(lián)網(wǎng)建立各種交流平臺(tái)，使旅游體驗(yàn)者的意見能夠及時(shí)的反饋，大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行溝通、交流，這種便捷、高效的方式促進(jìn)了旅游產(chǎn)品的開發(fā)和優(yōu)化。當(dāng)前，旅游營銷已形成了一種新舊結(jié)合營銷模式，使旅游文化的內(nèi)涵更為豐富，為廣大游客提供的服務(wù)更為周到、全面。同時(shí)，旅游體驗(yàn)的隨時(shí)隨地交流營造了濃烈的旅游文化氣息，增強(qiáng)了旅游體驗(yàn)者在旅游過程中對文化的感受和探知能力，提升了消費(fèi)者的旅游參與價(jià)值。

2.2旅游文化體驗(yàn)營銷模式

現(xiàn)代媒體的多樣性、直觀性，往往能帶給人以身臨其境的感覺，在現(xiàn)代旅游文化營銷中，推廣和宣傳旅游文化體驗(yàn)?zāi)軓V泛的激發(fā)大眾的旅游興趣，使其產(chǎn)生旅游消費(fèi)的更強(qiáng)烈欲望。例如，通過軟文的形式將某游客對于旅游體驗(yàn)中的各種精神感受描述出來，營造旅游產(chǎn)品強(qiáng)烈的精神文化意蘊(yùn)，激發(fā)大眾旅游消費(fèi)興趣。又如，通過旅游交流平臺(tái)，引導(dǎo)消費(fèi)者對于某一旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)進(jìn)行討論、交流，在這種信息溝通中深化體驗(yàn)者對于旅游文化的認(rèn)知，使其與旅游文化產(chǎn)生更強(qiáng)烈的精神共鳴，以拓展旅游產(chǎn)品的宣傳力度，提高旅游文化的推廣效率，使更多的人受到旅游文化所包含的精神、思想的感染，形成忠誠的消費(fèi)意識(shí)。再如，通過旅游短片制作等，在畫面、聲音的交融下這種宣傳更為直觀、深刻，使大眾在觀看宣傳片的過重中體驗(yàn)到旅游文化的內(nèi)涵，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游欲望，使其有興趣身臨其中真實(shí)的感受旅游文化的精髓，體驗(yàn)旅游文化所包含的文化、思想，將其融匯到自己的精神世界，增加旅游者在旅游體驗(yàn)中的收益?？傊糜挝幕w驗(yàn)的形式是多種多樣的，通過別人的描述、文字的觀看、圖片欣賞等等，在旅游文化營銷過程中應(yīng)充分利用大眾對旅游文化的需求心態(tài)，不斷豐富其對旅游文化的體驗(yàn)心形式，以促進(jìn)旅游文化營銷效益的提升。

2.3品牌營銷模式

旅游文化品牌是旅游產(chǎn)品在市場經(jīng)濟(jì)下保持持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，在旅游消費(fèi)者日益追求個(gè)性化、特色化的旅游消費(fèi)意識(shí)下，營造旅游產(chǎn)品的特色文化、品牌文化是旅游產(chǎn)品推廣和持續(xù)發(fā)展的必要。在品牌營銷中，第一，要重視旅游文化品牌的特色性，避免粗糙的模仿和照搬，這樣才能樹立自身的品牌，在旅游文化營銷中占據(jù)優(yōu)勢，得到大眾的認(rèn)可和維護(hù)。第二，注重旅游文化品牌與當(dāng)?shù)氐赜蛭幕慕Y(jié)合發(fā)展，拓展旅游文化的載體形態(tài)和宣傳空間，使品牌與當(dāng)?shù)氐奈幕跒橐惑w，達(dá)到更好的宣傳效果，獲得更強(qiáng)大的品牌影響力和品牌支持。第三，重視旅游文化營銷的品牌設(shè)計(jì)、品牌規(guī)劃，尋求旅游文化的持續(xù)發(fā)展，使文化在時(shí)間的磨礪中越來越深厚，越來越有內(nèi)涵，久而久之形成旅游者的一種品牌認(rèn)識(shí)習(xí)慣、旅游消費(fèi)習(xí)慣，提升旅游文化的傳播力度和感染力。

3結(jié)語

第7篇：旅游宣傳形式范文

南海禪寺，位于中國河南省駐馬店市汝南縣縣城東南隅，由明乘法師主持修復(fù)，占地500余畝，寺域開闊，建筑浩繁，整體建筑布局合理，結(jié)構(gòu)優(yōu)美，典雅古樸，堪稱寺院建筑之經(jīng)典。內(nèi)部裝飾以花崗巖石質(zhì)雕刻、彩繪、壁畫等，做工精細(xì)，異采紛逞。它是目前東南亞建筑規(guī)模最大，工藝最精美的佛教寺院之一。南海禪寺于2010年8月榮獲了國家AAAA級旅游景區(qū)稱號，主要景觀有寺院山門、中心建筑大雄寶殿、十二牌坊、白舍利塔院、世紀(jì)和平鐘樓、文殊殿、普賢殿、鐘樓、鼓樓、觀音殿、天王殿、合作門、悟穎塔等。寺院內(nèi)主體建筑大雄寶殿，被中國世界記錄協(xié)會(huì)授于世界建筑規(guī)模最大的大雄寶殿。在景區(qū)的管理發(fā)展中，南海禪寺始終樹立四個(gè)方面的經(jīng)營理念：一是堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃理念，二是樹立精細(xì)化建設(shè)理念，三是樹立規(guī)范化管理理念，四是樹立加大宣傳促銷的理念。通過不懈努力，將南海禪寺成為天中禮佛的勝地，豫南旅游的熱點(diǎn)。

但縱觀其整個(gè)旅游文化宣傳系統(tǒng)，依然存在許多的不完善和美中不足的地方，在現(xiàn)有的宣傳系統(tǒng)中，強(qiáng)調(diào)硬件設(shè)施以及管理方面的建設(shè)，而忽略了文化品牌的視覺推廣，品牌形象不夠明確。在此背景下，此次設(shè)計(jì)圍繞南海禪旅游文化推廣，進(jìn)行了實(shí)地考察以及一系列調(diào)研與分析。主要內(nèi)容有：1.南海禪寺景區(qū)特色調(diào)研，以及視覺推廣創(chuàng)意點(diǎn)分析；2.南海禪寺的現(xiàn)有形象系統(tǒng)的優(yōu)勢以及不足之處；3.基本調(diào)查方法：此次調(diào)查是為駐馬店南海禪寺旅游宣傳設(shè)計(jì)開展的專項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查時(shí)間為2015年3月，在網(wǎng)上查看，搜集，整理南海禪寺基本信息以及其他知名景區(qū)相關(guān)信息后，與指導(dǎo)老師溝通并確立設(shè)計(jì)框架。明確實(shí)地考察的重點(diǎn)，列出明細(xì)。在實(shí)地考察中做好資料信息的記錄工作，并用心感受南海禪寺所散發(fā)的自身魅力，為設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作做充分準(zhǔn)備；4.基本結(jié)論：南海禪寺自身具有獨(dú)特而強(qiáng)大的魅力，無論是寺院的建筑藝術(shù)價(jià)值，還是佛學(xué)文化的思想教育意義，都具有很高的宣傳價(jià)值。南海禪寺旅游宣傳設(shè)計(jì)以寺院建筑藝術(shù)為立足點(diǎn)，通過手繪的基本方式，來展示南海禪寺所蘊(yùn)含的中國古典建筑藝術(shù)與中原佛教文化相碰撞的獨(dú)特文化內(nèi)涵。

二、當(dāng)前設(shè)計(jì)狀況分析

在南海禪寺自身的旅游宣傳設(shè)計(jì)中多重視佛教法器的流通，而忽略了一些大眾游客對于通用紀(jì)念品，以及一些普世的視覺宣傳設(shè)計(jì)，在一些細(xì)節(jié)存在一些不足：1.景區(qū)門票缺乏獨(dú)創(chuàng)性，缺少新意；2.景區(qū)地圖略顯簡單；3.景區(qū)缺少主題性的周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

目前國內(nèi)不少旅游宣傳對于整體設(shè)計(jì)缺乏思想上的認(rèn)識(shí)，在旅游宣傳目的上過于注重功利，缺少公益性的文化宣傳以及品牌形象的推廣，在宣傳品的形式上過于簡單，各景區(qū)的旅游紀(jì)念品多有雷同，缺少針對本景區(qū)鮮明的、獨(dú)具創(chuàng)性的、有一定文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品。在國外旅游宣傳設(shè)計(jì)將許多人文因素應(yīng)用于設(shè)計(jì)中去，注重實(shí)用性與創(chuàng)新性，注重宣揚(yáng)人們自身的美好感受。外國游客對于我國傳統(tǒng)的寺院建筑、佛教文化有著極其濃厚的興趣，如何適應(yīng)不同文化差異的主體來進(jìn)行旅游宣傳設(shè)計(jì)是一個(gè)值得深思的問題。

通過對南海禪寺的考察與分析，確定了本次設(shè)計(jì)創(chuàng)作的創(chuàng)新點(diǎn)：通過對傳統(tǒng)佛教文化與現(xiàn)代視覺傳達(dá)方式的有機(jī)結(jié)合，關(guān)注受眾自身的心理需求，給人們呈現(xiàn)一組集實(shí)用性、思想性、創(chuàng)新性、獨(dú)特性于一體的旅游宣?魃杓啤4蔥率鞘貝?，也是人們所賦予我們設(shè)計(jì)工作者們的偉大使命。因此確定好創(chuàng)新點(diǎn)是至關(guān)重要的，然而一套成功的旅游宣傳設(shè)計(jì)僅僅擁有創(chuàng)新點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要能夠以最有效、最直觀的形式表現(xiàn)出所宣傳主體的文化內(nèi)涵，以達(dá)到良好的宣傳目的。

三、設(shè)計(jì)風(fēng)格定位

本套旅游宣傳設(shè)計(jì)從受眾的心理需求出發(fā)，并根據(jù)受眾的多層次需要和設(shè)計(jì)作品的實(shí)質(zhì)差異做出細(xì)分，盡可能提高宣傳效果。在設(shè)計(jì)中將材料、色彩、圖案、文字等要素與設(shè)計(jì)作品緊密相關(guān)，突出設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵。將傳統(tǒng)佛教文化與現(xiàn)代視覺傳達(dá)方式相結(jié)合，即實(shí)現(xiàn)了宣傳目的，又滿足了人們的文化心理需求，同時(shí)促進(jìn)了社會(huì)的和諧發(fā)展。

在主題插畫設(shè)計(jì)上采用佛教文化元素與現(xiàn)代視覺傳達(dá)手法相結(jié)合的方式，突出南海禪寺的獨(dú)特文化內(nèi)涵。在周邊設(shè)計(jì)上，注重設(shè)計(jì)的實(shí)用性與思想性，使之成為有用并且有意義的旅游紀(jì)念產(chǎn)品。在景點(diǎn)的手繪地圖上，注重精細(xì)度能夠充分體現(xiàn)其藝術(shù)性。并注重整體風(fēng)格一致性，產(chǎn)生較強(qiáng)的整體視覺沖擊力，以準(zhǔn)確傳達(dá)給人們所要表達(dá)的文化思想內(nèi)涵。

整套設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)自然、親切、和諧、友善的風(fēng)格理念，使設(shè)計(jì)回歸自身特色，并力求創(chuàng)新，樹立個(gè)性。打造具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的旅游宣傳設(shè)計(jì)，體現(xiàn)思想性與實(shí)用性的統(tǒng)一，提升南海禪寺旅游宣效果，發(fā)揚(yáng)真誠、和諧，友善的道德價(jià)值觀念。

四、設(shè)計(jì)工藝效果

第8篇：旅游宣傳形式范文

一、工作目標(biāo)

（一）總體目標(biāo)

通過三年時(shí)間的消費(fèi)指導(dǎo)、消費(fèi)教育等多種形式的引導(dǎo)活動(dòng)，力爭實(shí)現(xiàn)“三化”，即生態(tài)文明消費(fèi)教育日?；鷳B(tài)文明消費(fèi)理念科學(xué)化，生態(tài)文明消費(fèi)方式自覺化，使生態(tài)文化日益繁榮，生態(tài)消費(fèi)產(chǎn)品形成特色，生態(tài)消費(fèi)模式基本形成。

（二）具體目標(biāo)

實(shí)現(xiàn)“四個(gè)一”。即設(shè)立1個(gè)“海霞旅游·生態(tài)消費(fèi)”日（確定6月20日為縣“海霞旅游·生態(tài)消費(fèi)”日）并開展主題日活動(dòng)；建立1個(gè)系統(tǒng)生態(tài)消費(fèi)教育陣地，使10萬人受到各種形式的生態(tài)消費(fèi)教育；培育一批企業(yè)(商家)進(jìn)“縣低碳消費(fèi)與服務(wù)聯(lián)盟”；培育一批生態(tài)(旅游)消費(fèi)品，并進(jìn)行分步驟重點(diǎn)宣傳。

二、活動(dòng)載體

（一）建立生態(tài)消費(fèi)教育陣地，拓展生態(tài)消費(fèi)教育面

1.建立生態(tài)消費(fèi)教育學(xué)校。由縣工商局、教育局、消保委聯(lián)合在各工商所所在地建立1家生態(tài)消費(fèi)教育學(xué)校，主要任務(wù)是對在校學(xué)生進(jìn)行生態(tài)消費(fèi)教育，通過小手牽大手帶動(dòng)家長的生態(tài)消費(fèi)意識(shí)，發(fā)揮其在生態(tài)消費(fèi)教育工作中的主流作用。

2.建立海霞旅游、生態(tài)消費(fèi)景區(qū)。推進(jìn)海霞旅游與生態(tài)消費(fèi)文化的深度結(jié)合，大力豐富海霞文化內(nèi)涵，把海霞品牌貫穿到生態(tài)旅游消費(fèi)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)和旅游發(fā)展全過程，創(chuàng)造特色生態(tài)旅游消費(fèi)精品，塑造海霞生態(tài)旅游景區(qū)形象。

3.建立生態(tài)消費(fèi)體驗(yàn)基地。由縣工商局、消保委聯(lián)合在全縣選擇1-2家企業(yè)，建立生態(tài)消費(fèi)體驗(yàn)基地，主要任務(wù)是以實(shí)物來宣傳感受生態(tài)消費(fèi)的好處，幫助消費(fèi)者了解生態(tài)消費(fèi)模式，獲知生態(tài)消費(fèi)商品信息，引導(dǎo)消費(fèi)者自主選擇生態(tài)消費(fèi)方式。

4.建立特色生態(tài)消費(fèi)教育學(xué)校。要在社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、老年大學(xué)、企業(yè)等，建立消費(fèi)教育學(xué)?；蛳M(fèi)教育課堂，發(fā)揮其在生態(tài)消費(fèi)教育工作中的主流作用。

（二）成立“縣低碳消費(fèi)服務(wù)聯(lián)盟”

分期分批發(fā)展聯(lián)盟成員單位，成為各行各業(yè)助推生態(tài)消費(fèi)的排頭兵。同時(shí)，利用縣中小企業(yè)信息網(wǎng)、土特產(chǎn)交易網(wǎng)，有計(jì)劃地宣傳、引導(dǎo)“縣低碳消費(fèi)與服務(wù)聯(lián)盟”成員單位和其他企業(yè)，大力發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)，注重生態(tài)文化建設(shè)，不斷優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，打造生態(tài)人居實(shí)驗(yàn)園區(qū)，加快形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的增長方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式，走可持續(xù)發(fā)展之路。

（三）生態(tài)消費(fèi)納入中小學(xué)生教育課程

遵循教育規(guī)律和青少年身心發(fā)展特點(diǎn)，把生態(tài)消費(fèi)教育納入中小學(xué)教育體系，完善學(xué)校的生態(tài)教育格式，對學(xué)生進(jìn)行富有地方特色的生態(tài)知識(shí)傳播。

（四）組建生態(tài)消費(fèi)宣傳義務(wù)宣傳隊(duì)

生態(tài)消費(fèi)宣傳隊(duì)由各社區(qū)中的海霞媽媽組成，通過組建生態(tài)志愿者隊(duì)伍來提供多元化、常規(guī)化、規(guī)范化的宣傳服務(wù)，大力實(shí)施“生態(tài)旅游”、“生態(tài)消費(fèi)”、“生態(tài)生活”等生態(tài)文明公眾參與行動(dòng)，把生態(tài)消費(fèi)宣傳融合到學(xué)校、家庭、企業(yè)、酒店、景區(qū)等過程中，融合到3.15國際權(quán)益日、環(huán)境日、地球日等各類主題活動(dòng)中，形成生態(tài)文明建設(shè)的良好氛圍。

（五）開展海霞生態(tài)旅游宣傳活動(dòng)

結(jié)合海島特色，利用陸島相連優(yōu)勢和良好自然生態(tài)環(huán)境和資源優(yōu)勢，指導(dǎo)旅行社和導(dǎo)游選擇具備生態(tài)旅游條件的目的地，避開脆弱、敏感的生態(tài)地域，組織各種有助于自然生態(tài)保護(hù)的公益活動(dòng)；在景區(qū)里倡導(dǎo)綠色旅游、生態(tài)消費(fèi)行為，對游客進(jìn)行事前教育指導(dǎo)，提高游客對生態(tài)保護(hù)重要性的認(rèn)識(shí)，弘揚(yáng)生態(tài)旅游文化。

（六）創(chuàng)新生態(tài)消費(fèi)宣傳教育載體

舉辦主題論壇、開設(shè)電視專欄（如縣電視臺(tái)藍(lán)色風(fēng)欄目）、生態(tài)消費(fèi)公益廣告亮麗一條街，同時(shí)突出電視、廣播、網(wǎng)站等新聞媒體的受眾面廣、互動(dòng)靈活、宣傳力度大的優(yōu)勢，多角度、深層次地開展生態(tài)宣傳教育，并突出“生態(tài)消費(fèi)”的引導(dǎo)。

三、教育重點(diǎn)、形式及責(zé)任分工

（一）教育重點(diǎn)

1.對消費(fèi)者和學(xué)生。開展生態(tài)消費(fèi)教育文化進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)家庭、進(jìn)景區(qū)等活動(dòng)，倡導(dǎo)生態(tài)、綠色、低碳消費(fèi)方式，積極鼓勵(lì)消費(fèi)者購買使用節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，養(yǎng)成節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材的良好習(xí)慣，自覺抵制高能耗、高排放產(chǎn)品和過度包裝商品，逐步減少一次性用品的使用，在景區(qū)內(nèi)倡導(dǎo)綠色旅游等。

2.對生產(chǎn)經(jīng)營者。教育引導(dǎo)企業(yè)倡導(dǎo)崇尚自然、節(jié)約資源、減少污染、保護(hù)環(huán)境的社會(huì)新風(fēng)尚。建立健全綠色、低碳的發(fā)展和服務(wù)措施。充分發(fā)揮企業(yè)在推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)中的重要作用，履行社會(huì)責(zé)任，努力創(chuàng)新開發(fā)生態(tài)產(chǎn)品，自覺控制污染，推行清潔生產(chǎn)，采用先進(jìn)技術(shù)和工藝，追求綠色效益。

3.對機(jī)關(guān)干部職工。加強(qiáng)生態(tài)消費(fèi)教育，宣傳生態(tài)倫理道德，實(shí)施節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材行動(dòng)，樹好良好的生態(tài)文明觀念。

（二）教育形式及責(zé)任分工

1．充分發(fā)揮報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體的主力軍作用，圍繞綠色旅游，生態(tài)消費(fèi)等內(nèi)容，開設(shè)專欄或?qū)ｎ}節(jié)目，從消費(fèi)觀、消費(fèi)行為和消費(fèi)模式等多層面進(jìn)行探討和引導(dǎo)，在全社會(huì)形成共話生態(tài)消費(fèi)的熱潮。責(zé)任單位：縣委宣傳部、工商局、消保委、新聞媒體。

2.開展海霞旅游·生態(tài)消費(fèi)引導(dǎo)活動(dòng)，通過消費(fèi)調(diào)查、消費(fèi)體驗(yàn)和比較試驗(yàn)活動(dòng)等方式，提示一批有悖于生態(tài)消費(fèi)的行為，積極引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同并接受生態(tài)旅游、生態(tài)消費(fèi)方式。責(zé)任單位：縣工商局、旅游局、消保委。

3.著力培育一批生態(tài)生產(chǎn)（經(jīng)營）重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)品，有計(jì)劃地開展多種形式的推介展示活動(dòng)，培育企業(yè)作為消費(fèi)第一責(zé)任人的生態(tài)文明意識(shí)，實(shí)現(xiàn)在全社會(huì)示范引領(lǐng)。責(zé)任單位：縣經(jīng)貿(mào)局、環(huán)保局、工商局、旅游局、個(gè)民協(xié)。

4.開展生態(tài)消費(fèi)教育專題講座、研討交流、知識(shí)競賽等活動(dòng)。責(zé)任單位：縣委宣傳部、工商局、消保委。

5.建設(shè)一支“海霞媽媽”生態(tài)消費(fèi)宣傳志愿者隊(duì)伍，廣泛開展生態(tài)消費(fèi)理念和生態(tài)消費(fèi)方式的宣傳。責(zé)任單位：縣工商局、消保委、各街道辦事處和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府。

6.開展生態(tài)消費(fèi)宣傳教育進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭、進(jìn)景區(qū)等活動(dòng)。責(zé)任單位：縣工商局、旅游局、教育局、消保委、各街道辦事處和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府。

四、保障措施和要求

（一）成立由縣政府分管副縣長為組長的海霞旅游·生態(tài)消費(fèi)教育領(lǐng)導(dǎo)小組，并下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在縣工商局，負(fù)責(zé)生態(tài)消費(fèi)教育工作的日常指導(dǎo)和督查。

第9篇：旅游宣傳形式范文

一、正確看待我縣旅游發(fā)展的成績和存在的問題，進(jìn)一步增強(qiáng)加快旅游發(fā)展的責(zé)任感和使命感

20*年，我縣旅游事業(yè)步入了發(fā)展的快車道，全年累計(jì)接待游客86萬人次，同比增長34%；旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入2.5億元，同比增長32%，游客投訴率控制在0.5‰以下，實(shí)現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全面大幅度提升，取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，成績是有目共睹，值得肯定的。但我們也要清醒地看到，我縣旅游還存在著不少問題，正如剛才茂盛局長所講：旅游資源尚未完成由資源向拳頭產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展環(huán)境仍不夠?qū)捤桑瑢ν庑麄鞔黉N力度不大，全社會(huì)支持旅游發(fā)展的氛圍不強(qiáng)。2009年，我們面臨著嚴(yán)峻的國際金融危機(jī)與繁重的發(fā)展任務(wù)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我們要增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，全面推進(jìn)我縣旅游事業(yè)有好有快的發(fā)展。

二、積極整合旅游資源，形成旅游發(fā)展合力

一要主動(dòng)融入大信陽旅游經(jīng)濟(jì)圈。*旅游發(fā)展應(yīng)以信陽旅游整體發(fā)展為依托，主動(dòng)融入信陽旅游“一山一水一寺”的旅游發(fā)展格局中，努力實(shí)現(xiàn)旅游資源的共同開發(fā)、共打品牌、共享市場。二是要加快整合縣內(nèi)旅游資源，整合優(yōu)化旅游線路，打造好“靈山——九里湖——何家沖”旅游精品線路，并積極引進(jìn)有實(shí)力的知名旅行社參與到我縣旅游市場開發(fā)，宣傳推介我縣旅游產(chǎn)品。同時(shí)，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，著力完善我縣旅游配套功能。

三、要繼續(xù)加大宣傳力度，叫響我縣旅游品牌

近年來，雖然我們在宣傳上做了大量有效的工作，但我們的品牌影響力和知名度在全省全國仍不夠高，現(xiàn)在應(yīng)抓住時(shí)機(jī)加大宣傳力度。一是要多種形式宣傳，報(bào)紙、電視、電臺(tái)、因特網(wǎng)、推介活動(dòng)，各種形式一起上。二是要搞好景區(qū)聯(lián)合，形成合力向外宣傳。三是要舍得宣傳投入。景區(qū)在宣傳資金上自籌一點(diǎn)，政府支持一點(diǎn)，在旅游局的牽頭組織下集中力量，才有好的效果。

四、加強(qiáng)行業(yè)管理，努力提高服務(wù)質(zhì)量，樹立*旅游新形象

旅游局要以抓行業(yè)管理為總線，加強(qiáng)旅游培訓(xùn)教育、做好飯店評星工作、加強(qiáng)對農(nóng)家樂的指導(dǎo)和規(guī)范工作。各景區(qū)、各旅游相關(guān)單位要苦練內(nèi)功，全面提高導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量和旅游服務(wù)水平。旅游行業(yè)是窗口行業(yè)，旅游人員的形象就向外界展示了*人的形象。我們旅游從業(yè)人員要有一個(gè)良好的精神面貌，要熱情服務(wù)，規(guī)范服務(wù)，讓游客滿意，努力樹立*旅游新形象。

五、解放思想，加大招商引資力度，爭取新項(xiàng)目，謀求新發(fā)展

我們要咬住發(fā)展這個(gè)主題不放松，一是要進(jìn)一步解放思想，多方尋求投資合作伙伴，引進(jìn)新業(yè)主，開發(fā)新的旅游項(xiàng)目。二是要建立健全一批新的旅游項(xiàng)目庫，繼續(xù)加大對上爭取力度，進(jìn)一步利用國家資金改善我縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施，為我縣旅游招商引資和景區(qū)開發(fā)打基礎(chǔ)。

六、要樹立大旅游的觀念，全社會(huì)辦旅游，以旅游為龍頭，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，提高就業(yè)面