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第1篇：新媒體傳播推廣范文

關(guān)鍵詞：圖書館；閱讀推廣；挑戰(zhàn)；策略

引言

閱讀推廣是建設(shè)學(xué)習(xí)型社會、增進(jìn)社會和諧、提高國民素質(zhì)最有效的途徑。公共圖書館作為公益性的文化事業(yè)單位，具有其他營利性機(jī)構(gòu)和專業(yè)圖書館所無法比擬的優(yōu)勢，在閱讀推廣活動中的地位和作用不言而喻。但是，隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)公共圖書館閱讀推廣活動已經(jīng)很難激發(fā)讀者的閱讀興趣，調(diào)動讀者的積極性。因此，在全媒體時代下，公共圖書館如何利用各種傳播形態(tài)以及各種方式進(jìn)行有效的閱讀推廣，滿足讀者的多元化需求，是當(dāng)前公共圖書館需要探索的重要課題。

1全媒體概念辨析

對于“全媒體”的概念，在學(xué)術(shù)探討中并沒有一個統(tǒng)一的認(rèn)識，可以說是眾說紛紜，全媒體的概念在傳媒業(yè)受到了重點關(guān)注。學(xué)者們從各自不同的角度對它進(jìn)行了闡釋，比較有代表性的主要有三種：一種是媒介運(yùn)營說，認(rèn)為全媒體是一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式和策略，是由運(yùn)用所有媒體手段和平臺構(gòu)建的龐大的報道體系共同組成的報道系統(tǒng)。第二種是媒介形態(tài)說，認(rèn)為全媒體是一種利用多種表現(xiàn)符號來全方位、立體化的表現(xiàn)內(nèi)容，這里的多種表現(xiàn)符號包括了文字、圖像、聲音、視頻以及光線等等，并通過多種傳播手段傳輸?shù)囊环N新型傳播形態(tài)。第三種則是媒介整合說，認(rèn)為全媒體是對媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用，它是一種全新的媒介觀念、媒介形態(tài)，也是一種全新的信息生產(chǎn)方式、媒介運(yùn)營模式。

在了解全媒體理論上的研究和實踐中的運(yùn)用的基礎(chǔ)上我們可以總結(jié)，從字面意義上來說，全媒體就是全部的媒體，是一個集合，也是一個不嚳⒄怪械母拍睿并不是一成不變的固定模式，而是一個開放的系統(tǒng)，隨著新傳播技術(shù)的革新、新的媒介形態(tài)的不斷涌現(xiàn)，媒介概念還在不斷深化，它必然還會產(chǎn)生更多豐富的內(nèi)涵。而在目前階段，筆者認(rèn)為，媒體運(yùn)營說和媒介形態(tài)學(xué)說仍然占有主要地位，但這兩種學(xué)說都強(qiáng)調(diào)一種融合。

2公共圖書館運(yùn)用全媒體進(jìn)行閱讀推廣的優(yōu)勢和必要性

相比傳統(tǒng)的閱讀推廣而言，公共圖書館利用全媒體進(jìn)行閱讀推廣具有獨特的優(yōu)勢。首先，可以盡可能地擴(kuò)大閱讀推廣受眾覆蓋面。公共圖書館被稱為全民閱讀的主體，其面臨的受眾范圍十分廣泛，多種媒體的傳播可以有效地增大公共圖書館閱讀推廣的范圍；其次，可以綜合利用媒介資源，大幅度降低閱讀推廣成本。圖書館每舉辦一次閱讀推廣的活動，都是有其運(yùn)營成本的，耗費許多的人力物力，效果卻難以估算。而全媒體發(fā)展的目標(biāo)，是為了讓不同的媒介依據(jù)各自特點傳遞不同類型的信息，使受眾接受的信息更加全面，同時克服單一媒介傳播渠道的缺陷，極大地降低閱讀推廣的成本。因此圖書館應(yīng)該在全媒體環(huán)境下，推陳出新，把握機(jī)會，在構(gòu)建“全民愛讀書，處處飄書香”的學(xué)習(xí)型、閱讀型社會中發(fā)揮不可替代的社會作用。

3全媒體環(huán)境的特點和公共圖書館閱讀推廣面臨的挑戰(zhàn)

3.1全媒體的融合性要求公共圖書館閱讀推廣注重多渠道多技術(shù)的使用

傳統(tǒng)圖書館閱讀推廣所依賴的主要形式有比賽、講座、沙龍、讀書會、展覽、訪談、社會活動等多種形式，主要是線下的活動，圖書館在舉辦傳統(tǒng)閱讀推廣活動方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗，閱讀推廣活動已經(jīng)成為日?；顒?。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、手機(jī)應(yīng)用、移動電視、觸摸媒體、智能家居、交互視頻等新的媒體形態(tài)的出現(xiàn)，要求圖書館不斷完善和拓展閱讀推廣的渠道，積極搭建更加開放的、有針對性的閱讀推廣的平臺，例如微博、微信推廣新書，口袋書、手機(jī)圖書館、圖書館LED大屏、讀報系統(tǒng)等都可以成為圖書館閱讀推廣的平臺。

3.2全媒體的系統(tǒng)性要求圖書館建設(shè)有效統(tǒng)一的服務(wù)平臺

全媒體是一個整合平臺，即整合運(yùn)用各種媒體表現(xiàn)形式以及媒體渠道。因此，對于圖書館來說，對已有資源和渠道應(yīng)該進(jìn)行一次全方位的梳理，使得閱讀推廣的形式和渠道組合是系統(tǒng)有序的，強(qiáng)調(diào)對各種類型推廣信息的統(tǒng)一，實現(xiàn)一次性無縫，它至少要求圖書館建立集中的內(nèi)容資源平臺，網(wǎng)絡(luò)平臺以及覆蓋各種終端類型的服務(wù)平臺。需要說明的是，這并不代表全媒體排斥單一表現(xiàn)形式，而是對各種表現(xiàn)形式有所側(cè)重。而在全媒體環(huán)境下，需要根據(jù)使用者的情況鑒別合適的表現(xiàn)形式和渠道，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，這對圖書館閱讀推廣的整體策劃能力，對不同渠道的特點，受眾特點的把握，以及對圖書館內(nèi)部資源的規(guī)劃也提出了挑戰(zhàn)。需要提出的是全媒體不是跨媒體時代的媒體問的簡單鏈接，而是共存互補(bǔ)，有機(jī)結(jié)合，它融合了傳播技術(shù)、傳播形式、傳播手段和營銷方式等，并進(jìn)行全方位整合，形成傳播技術(shù)、內(nèi)容、渠道、營銷的集成體。

3.3全媒體的開放性要求圖書館不斷適應(yīng)變化的需求

在前述有關(guān)全媒體的概念時我們曾經(jīng)辨析過，全媒體是一個開放的概念，它的內(nèi)涵在變化中不斷豐富。全媒體環(huán)境下，一方面要求閱讀內(nèi)容數(shù)字化、渠道網(wǎng)絡(luò)化，適應(yīng)當(dāng)下生活潮流，另一方面，全媒體環(huán)境下人們的閱讀行為也發(fā)生了很大變化，在線閱讀和移動閱讀變得需要表現(xiàn)形式多樣化和操作使用人性化，以適應(yīng)當(dāng)下碎片化的閱讀趨勢，針對受眾個體提供超細(xì)分服務(wù)。總之，全媒體能用更經(jīng)濟(jì)的眼光看待媒體問的綜合運(yùn)用，以求實現(xiàn)投入最小、傳播最優(yōu)、效果更大。隨著不同媒介渠道的不斷產(chǎn)生，未來用戶習(xí)慣還會發(fā)生各種難以想象的變化，例如隨著互動電視、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居的發(fā)展，用戶的行為方式專長將進(jìn)一步發(fā)生改變。公共圖書館的閱讀推廣在這些新媒介形式和新技術(shù)的沖擊下，相應(yīng)地也要以更加開放的心態(tài)來擁抱變化以適應(yīng)讀者需求。

4全媒體環(huán)境下的公共圖書館閱讀推廣策略

4.1構(gòu)建全新的公共圖書館閱讀推廣主體關(guān)系

我國現(xiàn)階段閱讀推廣的主體包括了政府、圖書館、社會組織和讀者，這幾種主體各有各的優(yōu)劣和不足。而圖書館是國家的公益文化單位，向來都是閱讀推廣的主要力量，傳統(tǒng)公共圖書館閱讀推廣經(jīng)歷了從館內(nèi)某一部門的附帶工作發(fā)展至特定部門的專門工作，如今負(fù)責(zé)閱讀推廣的部門越來越多，不同部門都根據(jù)自己的工作特色開展了不同的閱讀推廣活動。然而，全媒體環(huán)境下，閱讀推廣的最終形態(tài)應(yīng)該是所有人對所有人的傳播。建立起全新的主體關(guān)系，才能使得閱讀推廣更加活躍起來，形成全民閱讀的意識。

4.1.1激發(fā)讀者參與閱讀推廣的積極性。全媒體不再是傳統(tǒng)的單向傳播，而具有更多的互動。全媒體的融合也發(fā)生在受眾身上，讀者可以扮演雙重角色，既是閱讀推廣的受眾，也是閱讀推廣的主體。尤其是隨著社會化媒體的發(fā)展，極大地豐富了傳播手段，圖書館和讀者之間的互動增加，讀者可以通過博客、播客、社區(qū)論壇等社會化媒體進(jìn)行傳播推廣，創(chuàng)造傳播內(nèi)容，每個人都可以稱為傳播者，以往一對多的傳播變?yōu)槎鄬Χ嗟膫鞑シ绞?，打破了時間、空間的限制，例如微博下的留言區(qū)，讀者在微博下的留言就是互動行為的體現(xiàn)。

4.1.2搭建與社會組織的緊密聯(lián)系。圖書館在閱讀推廣上具有其他主體不具備的優(yōu)勢，圖書館擁有較多的文獻(xiàn)資源以及專業(yè)的推廣資源，同時也有與媒體、出版社、民間閱讀機(jī)構(gòu)等社會組織合作的經(jīng)驗，能夠幫助社會組織實踐相關(guān)推廣活動。全媒體環(huán)境下，與其他社會組織之間的聯(lián)系與互動也會更加頻繁和容易。圖書館可以通過媒體報道來進(jìn)行閱讀推廣，協(xié)助民間閱讀機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體，滿足讀者多種閱讀需求。

4.2建立基于全媒w的公共圖書館閱讀推廣運(yùn)營體系

4.2.1整合閱讀推廣渠道。圖書館通過各種渠道、閱讀終端、無線傳輸網(wǎng)絡(luò)的整合實現(xiàn)閱讀推廣。同時全媒體時代，公共圖書館除了運(yùn)用傳統(tǒng)媒介以外，還需要注意運(yùn)用多種媒體進(jìn)行閱讀推廣，加強(qiáng)與報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體的合作，利用多媒體運(yùn)作的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源的最大化利用，以節(jié)約閱讀推廣成本，擴(kuò)大推廣效果。對于公共圖書館來說，運(yùn)營部門需要關(guān)注的是各個渠道流程是否通暢，研究各個媒體渠道的目標(biāo)讀者的閱讀習(xí)慣，并據(jù)此選擇最合適的渠道，形成穩(wěn)定的渠道分發(fā)策略。

4.2.2建立統(tǒng)一的閱讀推廣運(yùn)營中心。閱讀推廣在公共圖書館發(fā)展至今，不同部門都參與到了閱讀推廣的活動中，如計算機(jī)或網(wǎng)絡(luò)部門承擔(dān)信息素養(yǎng)培訓(xùn)和數(shù)字閱讀推廣，古籍部門承擔(dān)經(jīng)典書籍推廣，少兒部門承擔(dān)兒童閱讀推廣。但圖書館在全媒體環(huán)境下，閱讀推廣的一個重要特征就是以最全的手段、最全的表現(xiàn)形式和最全方位的受眾體驗來服務(wù)受眾。這就需要圖書館整合內(nèi)部資源，擺脫過去的各自為政的局面，建立統(tǒng)一的推廣運(yùn)營中心，由運(yùn)營中心統(tǒng)一協(xié)調(diào)調(diào)度資源，借助信息化的手段，優(yōu)化資源配置，對圖書館的館員、信息、時間和空間等綜合資源進(jìn)行綜合平衡和優(yōu)化管理，協(xié)調(diào)各個部門，圍繞閱讀推廣開展各種活動，才能夠保證以最合適的渠道和方式去影響讀者受眾，同時也使得資源的利用率達(dá)到最大化。

4.3優(yōu)化閱讀推廣的個性化體驗

全媒體依然強(qiáng)調(diào)以讀者為中心，重塑閱讀文化，全面落實以讀者個性化需求為主線的閱讀推廣。全媒體為圖書館開展嵌入式服務(wù)提供了可能，圖書館需要迅速適應(yīng)變革，由“向讀者提供我們有的”到“向讀者提供他們所需的”，直至超越讀者期望，最終實現(xiàn)“向他們提供所想”的服務(wù)，不斷與讀者共同尋找、探索、設(shè)計出全新的服務(wù)形式，不斷提供個性化、差異化、多元化的閱讀推廣服務(wù)。

4.3.1允許用戶的個性化表達(dá)。全媒體環(huán)境下，讀者與圖書館的互動會越來越多，服務(wù)方式更加靈活多樣，不僅要為用戶提供更加準(zhǔn)確個性化的信息，而且還要能夠按照用戶指定的方式進(jìn)行服務(wù)，如滿足用戶信息的顯示方式和提供結(jié)果的方式的要求，圖書館應(yīng)該鼓勵用戶充分表達(dá)需求，如微信、微博、在線直播等形式，都鼓勵用戶積極參與互動，提出自己的想法。

4.3.2分眾推廣。在全媒體環(huán)境下，讀者面對著越來越多的信息，注意力容易被分散，因此，讀者的選擇顯得越來越重要。圖書館要想在閱讀推廣中取得更好的效果，只有將用戶細(xì)分為不同的群體，才能夠準(zhǔn)確地把握用戶需求。圖書館可以通過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)讀者的喜好和現(xiàn)有的問題，總結(jié)出規(guī)律，并將這些規(guī)律運(yùn)用到閱讀推廣策略中。

第2篇：新媒體傳播推廣范文

【關(guān)鍵詞】政府主導(dǎo)型展會；宣傳推廣；辨識度；媒體融合

政府主導(dǎo)型展會是市場經(jīng)濟(jì)體制下我國各級政府積極利用會展活動，以展會項目為載體實施公共服務(wù)的一種重要方式。我國最有影響力的政府主導(dǎo)型展會有中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）、中國國際投資貿(mào)易洽談會、中國―東盟博覽會、中國國際中小企業(yè)博覽會、中國西部國際博覽會等。

一、政府主導(dǎo)型展會面臨的發(fā)展新形勢

2013年以來，全國開展了對各級政府主辦展會和論壇活動的清理規(guī)范工作，政府部門主辦展會、論壇數(shù)量減少，質(zhì)量提升，展會更加注重實效；領(lǐng)導(dǎo)出席規(guī)格、頻率得到有效控制；財政開支大規(guī)模壓縮，去行政化效果明顯。專業(yè)化、國際化、市場化程度進(jìn)一步提高，展覽行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段，向注重質(zhì)量、效益轉(zhuǎn)變。2015年《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》出臺，肯定了展覽業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要平臺作用，指出了目前的展覽體制機(jī)制滯后等問題，從指導(dǎo)思想、體制改革、創(chuàng)新發(fā)展、政策引導(dǎo)等方面對展覽業(yè)的發(fā)展提出了全面的具體的要求。

隨著展覽業(yè)的快速發(fā)展，一方面，政府對展會進(jìn)行了清理和規(guī)范，尤其對政府主導(dǎo)型展會提出了更高的辦展要求，政府主導(dǎo)型展會都在謀變求新，重新定位，走國際化、專業(yè)化、市場化、信息化的發(fā)展路徑，以期在展覽市場上樹立自己的品牌；另一方面，很多地方政府、展覽機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會都紛紛利用展覽這一特殊的綜合性平臺，舉辦了各類契合地方經(jīng)濟(jì)特色和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱點、專業(yè)性強(qiáng)的展會，展覽業(yè)面臨的競爭更加激烈了。

二、展會宣傳推廣工作的作用

在眾多展會中，尤其是在同質(zhì)同類展會中如何提升展會的辨識度，樹立展會品牌的知名度和影響力，最終需要落實到宣傳推廣工作中。

具體來說，宣傳推廣有以下幾個作用：

1.促進(jìn)目標(biāo)展客商了解展會

展會宣傳推廣通過開展多種形式的推介活動，利用報紙、電視、網(wǎng)站等媒介，將信息傳播給目標(biāo)參展商和客商，使展會進(jìn)入他們參展選擇考慮的視野范圍。很多參展商和客商可能并不知道某展會，或者只是聽說但不完全了解具體情況和特點，通過招展招商宣傳，讓參展商和客商從不知道該展會到了解該展會，并根據(jù)自身情況作出決定是否參加本展會，吸引潛在的目標(biāo)參展商和客商。

2.突出展會競爭優(yōu)勢，促進(jìn)招展招商

宣傳推廣點面結(jié)合，既要介紹展會基本情況，更重要的是提煉出展會的亮點、特色和有別于其他展會的優(yōu)勢，圍繞展會招展招商基本策略和目標(biāo)，與招展、招商工作相互融合， 制訂、組織、實施一系列有目的、有針對性、協(xié)調(diào)配套的宣傳推廣活動，吸引參展商來參展，同時也將起到吸引目標(biāo)觀眾的作用。

3.擴(kuò)大展會的品牌知名度

展會主辦方通過把握宣傳推廣的時、效、度，對展會信息進(jìn)行及時、有效的傳播，使展會在同業(yè)中擁有較高的知名度，在參展商和客商中有一定的號召力，經(jīng)過時間的積淀，將展會培育成為在國內(nèi)外有重大影響力的品牌會展，展會品牌來加強(qiáng)展會與參展商和觀眾關(guān)系。

宣傳推廣工作的目標(biāo)就是讓目標(biāo)參展商和觀眾對展會品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)想，強(qiáng)化展會的差異化競爭優(yōu)勢，使目標(biāo)參展商和觀眾對展會的認(rèn)知更趨于全面，幫助目標(biāo)參展商和觀眾進(jìn)行選擇決策，促成他們積極參加展會，并不斷提升目標(biāo)參展商和觀眾對展會品牌的忠誠度。

三、政府主導(dǎo)型展會有效的宣傳推廣策略

1.傳統(tǒng)宣傳推廣方法

（1）設(shè)計印制宣傳資料

展會的宣傳資料是讓外界迅速了解展會具體情況的最直接、快捷的載體和手段。在展會前期籌備工作中，需要根據(jù)展會特點，傳播對象類別進(jìn)行展會資料的設(shè)計制作，同時要考慮展會各個階段和不同業(yè)務(wù)部門的需求，制作相應(yīng)的宣傳手冊、宣傳片等資料，設(shè)計制作宜簡潔、大方美觀、方便取閱和攜帶。

（2）召開新聞會

根據(jù)展會的籌備進(jìn)展，適時舉行多場次的新聞會。廣泛邀請權(quán)威性強(qiáng)、影響力大的主流媒體，快捷、傳播性強(qiáng)的新興媒體，及時將展會的特色、亮點、進(jìn)展情況向社會公布，對展會進(jìn)行宣傳造勢，提高展覽會的影響力，加快信息的有效傳遞。

（3）組織境內(nèi)外宣傳推介會

大型國際化政府主導(dǎo)型展會的參展客戶分布在全國乃至全球，有針對性地在國內(nèi)外開展宣傳推介是必要的。推介會的優(yōu)勢是可以面對面與商會、協(xié)會和企業(yè)宣講互動，在客戶資源集中的中心城市進(jìn)行集中的展會推介將有效幫助展會在這一區(qū)域市場的推廣。

（4）策劃制作媒體宣傳專題

根據(jù)展會的行業(yè)特點，選取全國范圍內(nèi)知名度高、影響力大、采編撰稿能力強(qiáng)的報紙、電視臺、網(wǎng)站等媒體策劃專題，定期推出報紙專（特）刊、電視系列專題報道，網(wǎng)絡(luò)專欄，就展會的重要活動和主要亮點進(jìn)行高密度、滾動式報道。

（5）廣告策劃和推廣

通過報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視等傳媒載體，航空、地鐵、公交等交通工具載體展會廣告，打造新穎、視覺性強(qiáng)的圖文，吸引潛在客戶參展參會。

（6）數(shù)據(jù)庫推廣

根據(jù)歷年積累的客商和參展商數(shù)據(jù)庫，通過電話、傳真、電子郵件邀請及重點客戶登門拜訪等形式邀請客戶參展參會。

（7）展會結(jié)束跟蹤服務(wù)

展會結(jié)束后與參展商和專業(yè)觀眾進(jìn)行反饋溝通，采取發(fā)送感謝函、登門拜訪方式向參展企業(yè)、客商商、合作單位征詢意見及建議，為下一屆展覽會作預(yù)告宣傳。

（8）成果

展會結(jié)束后進(jìn)行全面的綜述回，將參展參會企業(yè)數(shù)、參觀人數(shù)、成交額、展商和觀眾的反饋意見等、重要活動舉辦等資料用定量數(shù)據(jù)分析和文字總結(jié)等方式，提供給新聞媒體，進(jìn)一步擴(kuò)大展會的影響。

2.媒體融合背景下的宣傳推廣新思路

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體格局和輿論生態(tài)帶來了很大沖擊。主流報紙、電視臺、電臺等媒體面對新形勢都加快了傳播形態(tài)的融合進(jìn)程，紛紛通過深度融合占據(jù)制高點。展會宣傳推廣應(yīng)順應(yīng)傳媒行業(yè)的變化，利用新的融合傳播渠道。

（1）做宣傳推廣的主體，而不只是內(nèi)容的搬運(yùn)工

媒體融合背景下，傳播主體是多元化的，不只是專業(yè)媒體從業(yè)者，客戶和受眾同樣能夠成為傳播者，傳受雙方都構(gòu)成傳播的主體。因此，展會主辦方應(yīng)善于利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析內(nèi)容源，敏銳找到傳播的熱點和重點，善于分析和整理參展商和客商的需求，進(jìn)行深度挖掘和加工。同時配合吸引人的標(biāo)題、新聞圖片、視頻、音頻等可視化呈現(xiàn)內(nèi)容，強(qiáng)化內(nèi)容的渲染力，增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力度，使得最終的宣傳推廣“作品”能夠適合在不同平臺上傳播，助推媒體之間內(nèi)容的融合。

（2）宣傳推廣渠道多管齊下，發(fā)揮最大的傳播效應(yīng)

媒體融合時代，宣傳推廣的渠道呈現(xiàn)多維化、交互式的特點。一方面要發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體全面、深刻、權(quán)威的內(nèi)容優(yōu)勢；另一方面，網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等新興媒體渠道的興起，各類重要活動和事件的網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)民參與討論等成為輿論生成傳播重要源頭，宣傳推廣的覆蓋面更加廣泛，為增加傳播內(nèi)容的實際到達(dá)率提供了可能。展會宣傳推廣應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)分析，了解不同類型的目標(biāo)受眾偏愛哪一種傳播渠道接收內(nèi)容，精準(zhǔn)把握受眾需求，在宣傳推廣的內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，選擇能取得最佳傳播效果的載體或組合。

（3）開發(fā)運(yùn)用展會自身新媒體傳播途徑

政府主導(dǎo)型展會除了借助公共媒體資源，還應(yīng)注重開發(fā)運(yùn)用自己的官方網(wǎng)站、微博、微信以及APP等新興網(wǎng)絡(luò)媒體和工具，及時有關(guān)信息，拓展展會線上服務(wù)功能，借助網(wǎng)絡(luò)、社交媒體受眾廣、傳播快、形式輕松活潑的特點，既能連接和呼應(yīng)傳統(tǒng)媒體，又能帶動和改造傳統(tǒng)媒體宣傳風(fēng)格，從而有效提升展會核心競爭能力。

四、結(jié)語

宣傳推廣工作貫穿展會始終，與招展招商等工作密不可分。實際工作中，應(yīng)深刻把握傳播規(guī)律，根據(jù)時間、載體、受眾等因素靈活運(yùn)用。面對傳媒業(yè)態(tài)的深刻變化，政府主導(dǎo)型展會既要鞏固、保持主流媒體宣傳陣地，也必須順應(yīng)媒體融合大背景，樹立新思維，學(xué)會運(yùn)用新手段，借助大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，打好新媒體傳播這張牌，運(yùn)用組合拳，打造權(quán)威、深刻、生動、互動性強(qiáng)的宣傳推廣模式，主動提升展會全媒體融合宣傳推廣競爭力。

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[8]郜書楷.數(shù)字未來――媒介融合與報業(yè)發(fā)展.北京：人民日報出版社，2013年10月.

第3篇：新媒體傳播推廣范文

ATP1000上海新聞會;“鴻動中國”全國六城市的球童選拔賽;上海ATP1000大師賽;球手維克梅耶爾爆出美網(wǎng)黑馬;牽手央視網(wǎng);海南國際環(huán)島自行車賽――這一幕幕品牌大事件見證著鴻星爾克的2009品牌營銷之路的獨到匠心。

依托國際賽事,助力品牌打開國際視野

2008年歲末,鴻星爾克正式簽訂首次落戶亞洲的頂級賽事――上海ATP1000大師賽,成為5年的官方合作伙伴,此舉明確了2009年品牌營銷的戰(zhàn)略重點,相關(guān)的整體推廣規(guī)劃隨即展開。隨后的球童選拔賽和一系列推廣活動全面開花,各區(qū)域推廣活動如火如荼。

贊助這場ATP賽事,跟品牌以往贊助西甲、NBA等賽事有所不同,以往只是簡單的品牌曝光,此次是深度合作,用我們的品牌核心產(chǎn)品與其合作,目的只有一個:讓世界認(rèn)識ERKE。讓世界體驗我們的產(chǎn)品,迅速推進(jìn)我們的國際品牌戰(zhàn)略,拓寬視野,瞄準(zhǔn)未來,做世界領(lǐng)先的服飾品牌。

憑借慧眼識金,閃出品牌推廣亮點

從奧運(yùn)首金開始,到簽約朝鮮,助力朝鮮挺進(jìn)南非世界杯;從簽約ATP1000到美網(wǎng)四強(qiáng)黑馬――維克梅耶爾――似乎所有的媒體和業(yè)內(nèi)人士都十分驚訝鴻星爾克的“慧眼識金”。

但事實上,我們事先通過科學(xué)的內(nèi)外評估、調(diào)研分析,才確定要贊助的項目,具有一定的戰(zhàn)略意義和目的。選擇球員也是如此,除了評估之外,球員對于品牌的認(rèn)可度也是重要的測評標(biāo)準(zhǔn)。

整合各方資源,推動品牌傳播影響力

如今的信息時代,整合資源在品牌策略上已經(jīng)上升到更高的層次,任何一次品牌推廣策略的制定都離不開“多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”,賽事、媒介、公關(guān)、企劃――一個不能少。

2009年鴻星爾克的品牌傳播策略就是:圍繞重點,整合傳播,立體推廣。從ATP1000賽事到環(huán)島賽,都是集中各個板塊的優(yōu)勢火力,聯(lián)合作戰(zhàn)。每個參與板塊從各自的專業(yè)角度尋找突破點,從而提出方案匯總,確定聯(lián)合推廣方案。

第一,品牌資源整合

上海ATP大師賽是久事賽事公司承辦,鴻星爾克作為榮譽(yù)贊助商的傾情參與,使得賽事的推廣有了新的創(chuàng)意。之前,賽事都是依靠上海本地的區(qū)域優(yōu)勢進(jìn)行傳播和球童召集的,鴻星爾克成為贊助商之后,經(jīng)過討論決定利用這次賽事進(jìn)行全國巡回推廣,繼而達(dá)到賽事+企業(yè)品牌推廣的雙重目的。雙方在資源配置上進(jìn)行了梳理、整合,久事賽事公司拿出專業(yè)資源,從人力和政策上進(jìn)行協(xié)助,企業(yè)則利用自己的全國渠道和策劃資源進(jìn)行充分整合,形成執(zhí)行策略,從而達(dá)到令雙方滿意的效果,企業(yè)也從中獲得了品牌和銷售業(yè)績的提升。

第4篇：新媒體傳播推廣范文

關(guān)鍵詞：社會化媒體 圖書館 閱讀推廣 應(yīng)用現(xiàn)狀 策略

中圖分類號：G250 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）03（c）-0246-02

近年來，國家在關(guān)注社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，愈發(fā)關(guān)注精神文化建設(shè)，而閱讀作為一項大眾性活動，能夠面向全人類。圖書館能夠提供文獻(xiàn)信息，具有加快全民閱讀進(jìn)程的先天優(yōu)勢，加之其自身具有的公益性屬性，成為閱讀推廣的主要載體。技術(shù)發(fā)展新形勢下，各類信息技術(shù)的應(yīng)用為圖書館閱讀推廣提供了極大的支持，其中社會化媒體的作用最為突出。因此，加強(qiáng)對該方面內(nèi)容的研究具有現(xiàn)實意義。

1 社會化媒體概述

所謂社會化媒體，是指存在于社會環(huán)境中，人們彼此之間用來分享意見、見解及經(jīng)驗的工具和平臺，如社交網(wǎng)站、微博及微信等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上蓬勃發(fā)展，其傳播的信息成為公眾瀏覽網(wǎng)絡(luò)的主要內(nèi)容，且制造了很多熱門話題。值得一提的是，社會化媒體兩個核心特點是人數(shù)眾多與自發(fā)傳播。

2 社會化媒體在圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 媒體選擇比例不均勻

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，借助社會化媒體進(jìn)行閱讀推廣的占比為91.34%，不利用的比例為8.66%，究其根本是缺少精力、缺乏對社會化媒體的了解。閱讀推廣中，媒體選擇比例嚴(yán)重失衡，其中最多的是微博，比例高達(dá)91.39%，其次是論壇、社交網(wǎng)站及QQ等[1]。一般來說，在推廣活動中，主要考慮的是媒體功能性，很少圖書館會考慮管理問題。

2.2 資源與服務(wù)內(nèi)容

現(xiàn)階段，通過社會化媒體進(jìn)行閱讀推廣，主要是介紹館藏圖書資源、推薦新書等，主要集中在短期服務(wù)上，意義在于通過信息資源與服務(wù)內(nèi)容，使得讀者能夠進(jìn)一步了解圖書館情況，從而根據(jù)自身所需，針對性選擇相關(guān)服務(wù)。

現(xiàn)階段，社會化媒體信息傳播中具有明顯特點，如速度快、能夠突破時空限制等，讀者在操作中，遇到問題時可以進(jìn)行微博求助，快速得到解決問題的方案。同時，通過微博調(diào)查，掌握讀者對圖書館的意見，合理采納，逐步完善自身發(fā)展建議等[2]。借助社會化媒體，還能夠在讀者之間、圖書館與讀者之間建立溝通橋梁，樹立良好的圖書館形象，使得讀者能夠充分信任圖書館。

3 社會化媒體在圖書館閱讀推廣中應(yīng)用策略

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展，社會化媒體成為推廣圖書館閱讀的重要方法，既能為讀者帶來精神享受，又將新媒體功能和圖書館閱讀機(jī)制結(jié)合起來，促進(jìn)用戶對閱讀信息的交流和傳播。

3.1 注重社會化媒體應(yīng)用的針對性

圖書館利用社會化媒體進(jìn)行閱讀推廣需要制定與自身相符合的具體策略，即具備針對性，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果。例如，公共圖書館應(yīng)借助社會化媒體傳播信息功能，交流功能以及討論功能，搭建起社會大眾與圖書館閱讀之間的橋梁?？梢赃x擇開設(shè)微博，利用微博進(jìn)行圖書館閱讀推廣。而大學(xué)校園圖書館面向的是校內(nèi)學(xué)生，更注重提供專業(yè)圖書資源和各種學(xué)習(xí)資料，致力于提升全校師生的能力和素質(zhì)，因此大學(xué)校園圖書館可借助社會化媒體高效性、廣泛性特點，向高校大學(xué)生和教職工推廣圖書館閱讀。例如，學(xué)校利用社會化媒體增設(shè)圖書館閱讀微信平臺，每天為學(xué)生們推薦好書?；蛘吲c學(xué)校各個科研小組進(jìn)行數(shù)據(jù)庫商合作，不斷更新填充校園圖書館的信息。

3.2 加強(qiáng)社會化媒體應(yīng)用的科學(xué)性

社會化媒體在圖書館閱讀推廣過程中發(fā)揮的作用還取決于選擇合適、科學(xué)的媒體類型。如果圖書館不顧自身經(jīng)濟(jì)實力和資源數(shù)量強(qiáng)行選擇過于復(fù)雜的社會化媒體推廣措施，極可能造成推廣的中斷甚至是失敗，反之如果圖書館具備較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實力，則可以結(jié)合多種社會化媒體同時對外推廣圖書館閱讀，吸引更多讀者參與其中。例如，對于經(jīng)濟(jì)條件良好的圖書館來說，可以同時開設(shè)微博、微信公眾平臺、論壇、貼吧等，這些方式都可以供圖書館工作人員進(jìn)行在線操作，推廣圖書館閱讀，加強(qiáng)讀者與圖書館之間、讀者與讀者之間的互動交流。圖書館還可以選擇與社會媒體行業(yè)進(jìn)行合作，做一些圖書館閱讀方面的推廣活動；圖書館工作人員也可自行借鑒社會化媒體營銷手段，制定與讀者群匹配的社會化媒體推廣策略。

3.3 加強(qiáng)媒體管理

社會化媒體的發(fā)展是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的，既然與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)說明社會化媒體有著網(wǎng)絡(luò)開放性、多元化的特點。因此在圖書館閱讀推廣中應(yīng)用社會化媒體時需要強(qiáng)調(diào)媒體管理，注重正能量和正面輿論的傳播與導(dǎo)向。各個圖書館在利用社會化媒體時，要精心選擇宣傳和討論的內(nèi)容，這些內(nèi)容應(yīng)符合社會主義價值觀，能夠促進(jìn)社會和諧，有利于推動社會主義精神文明建設(shè)。例如，設(shè)置專門的社會化媒體推廣部門，聘請具備媒體知識、營銷知識的專業(yè)人才進(jìn)行管理，規(guī)范社會化媒體推廣，制定科學(xué)的使用策略，使社會化媒體發(fā)揮其正面積極的作用，吸引廣大讀者參與到圖書館閱讀中。

根據(jù)上文所述，社會化媒體建立在現(xiàn)代技術(shù)基礎(chǔ)之上，是社會客觀發(fā)展的必然趨勢。全民閱讀趨勢下，將社會化媒體引入到閱讀推廣中，能夠借助媒體傳播快、信息量大等優(yōu)勢，將圖書館內(nèi)的文獻(xiàn)資料等以獨特的形式傳遞給讀者，引起讀者注意力，使得越來越多的公眾能夠參與到閱讀活動中，不斷提高我國全民素質(zhì)。不但如此，通過社會化媒體的推廣，能夠使得圖書館找到自己未來的發(fā)展方向，重點建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺，不斷完善自身，提高圖書館管理水平，從而為我國精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量。

參考文獻(xiàn)

[1] 高靈溪，王翠萍.社會化媒體在圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用現(xiàn)狀及策略研究[J].圖書館學(xué)研究，2014（5）：77-82.

[2] 王翠萍，高靈溪.社會化媒體在圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用及其運(yùn)行機(jī)制[J].圖書^工作與研究，2014（10）：120-124.

[3] 馮英華.社會化媒體在高校圖書館閱讀推廣中的大學(xué)生需求及應(yīng)用研究――以蘇南地區(qū)部分高校為例[J].山東圖書館學(xué)刊，2013（6）：66-70，85.

第5篇：新媒體傳播推廣范文

關(guān)鍵詞：自媒體環(huán)境；品牌設(shè)計；傳播

隨著自媒體時代的到來，品牌營銷的傳統(tǒng)渠道正在承受著嚴(yán)重的沖擊，廣播、電視、書籍、廣告牌等傳統(tǒng)營銷手段逐步被淡化，隨著博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺的蓬勃發(fā)展，新的媒體正在以勢不可擋的趨勢，影響著品牌的設(shè)計與傳播。傳統(tǒng)的品牌傳播策略已經(jīng)很難適應(yīng)新時期的社會發(fā)展，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新理念，適應(yīng)新的傳播環(huán)境，以適應(yīng)新時期自媒體環(huán)境下品牌的營銷發(fā)展。

1 自媒體環(huán)境下的品牌設(shè)計特征

1.1 通過細(xì)致入微的互動溝通，實現(xiàn)品牌功能與美的融合

品牌一直是商界關(guān)注的焦點，尤其是當(dāng)今社會，人們對于品牌的關(guān)注度越來越高，然而，在自媒體環(huán)境下，怎樣做好品牌設(shè)計，業(yè)界不同的人士有著不同的看法。要想正確把握品牌的發(fā)展方向，必須樹立良好的品牌形象，通過各種媒介，加深人們對于品牌的記憶。在品牌營銷過程中，設(shè)計雖然只占據(jù)冰山一角，但是，對于品牌的推廣卻發(fā)揮著重要作用。品牌設(shè)計是一種符號溝通，成功的品牌設(shè)計，是通過各種手段為人們打上品牌的烙印，通過細(xì)致入微的互動溝通，實現(xiàn)品牌功能與美的融合。招商銀行在這方面做得就比較成功。作為一家商業(yè)性銀行，招商銀行的微博信息呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，它不僅利用微博這一平臺，理財、金融等銀行產(chǎn)品的動態(tài)信息內(nèi)容，還社會公益、社會熱點等廣大人民群眾比較關(guān)心的熱點方面的內(nèi)容。另外，它還積極開展一系列的主題活動，通過活動吸引網(wǎng)友的關(guān)注，在活動中還有豐厚的禮品贈送。為了增進(jìn)與網(wǎng)友的距離，提升網(wǎng)友對于品牌的認(rèn)識，招商銀行還利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體，與網(wǎng)友展開親切互動，稱呼網(wǎng)友為“葵花籽”，拉近與眾多粉網(wǎng)友之間的距離，樹立良好的形象。在自媒體時代，人們已經(jīng)不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，自媒體環(huán)境下，人們可以隨時隨地的分享信息，進(jìn)行互動交流，所以，在品牌傳播過程中，搭建良好的互動溝通平臺，也為品牌傳播與推廣創(chuàng)造了更好的條件。

1.2 設(shè)計思維、創(chuàng)意要適應(yīng)自媒體，注重自媒體的傳播特性

如果沒有載體，我們很難完成信息的傳遞。因此，自媒體時代，各種媒介，對于品牌的推廣發(fā)揮著重要作用。人們獲得各種各樣的信息，主要是通過五官來完成。獲得信息最多的，主要依靠視覺和聽覺來完成。因此，信息傳播如果利用視覺、聽覺進(jìn)行傳播，不僅傳播速度快，而且傳播氛圍也會最廣。尤其是在自媒體時代，視覺、聽覺的傳播效應(yīng)更是令人難以想象。利用視覺、聽覺進(jìn)行傳播，離不開多媒體，尤其是當(dāng)今社會，視覺信息與媒體是緊密相連的。任何視覺設(shè)計活動都需要利用媒體來展示效果。因此，在品牌設(shè)計過程中，設(shè)計師的設(shè)計思維、創(chuàng)意、表現(xiàn)方式更應(yīng)該與所依托的媒體相適應(yīng)。因為不同的媒體，其設(shè)計表現(xiàn)形式也不盡相同。比如，影像媒體強(qiáng)調(diào)視聽一體化，比較注重動態(tài)元素，如聲音、音樂、動畫等，給人營造一種更加真實的感覺。而傳統(tǒng)的印刷媒體，視覺設(shè)計比較注重一些靜止的元素；如圖形、文字和排版等；因此，品牌設(shè)計與媒介的特性關(guān)系十分密切。在自媒體環(huán)境下，設(shè)計者在進(jìn)行品牌設(shè)計時，也需要注重自媒體的傳播特性，自媒體的傳播特性是主動的、活躍的，具有很強(qiáng)的社交性，能夠使品牌信息傳播范圍更廣。以自媒體為主的新媒體，使品牌與受眾之間距離更近，通過個性化的方式，公共的交流互動平臺，品牌可以接觸到更多的受眾，也增添了多聆聽受眾的機(jī)會。隨著傳播媒介的多元化，品牌的設(shè)計形式，也要適應(yīng)新時期科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計思維、創(chuàng)意要適應(yīng)自媒體，注重自媒體的傳播特性，以有效的豐富了人們的感官，加深人們對于品牌的記憶，拉近品牌與受眾之間距離。同時，在自媒體環(huán)境下，營造更多便于受眾群體接受的、多元化、立體化的展示效果。

2 自媒體環(huán)境下的品牌傳播特征

2.1 借助博客、微博、微信等，樹立良好的口碑

在自媒體環(huán)境下，為品牌的傳播提供了極大的便利，企業(yè)只需要在相關(guān)自媒體網(wǎng)絡(luò)上注冊自己的賬戶，就可以企業(yè)的信息，使用戶了解自己品牌。在自媒體時代，人們已經(jīng)不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，現(xiàn)代品牌營銷，自媒體已經(jīng)成為重要渠道，博客、微博、微信等自媒體營銷平臺，為企業(yè)品牌傳播提供了更加廣闊的發(fā)展空間。首先，企業(yè)可以憑借博客進(jìn)行品牌傳播，自媒體環(huán)境下，博客是網(wǎng)絡(luò)輿論潮流的引導(dǎo)者，具有廣泛的影響力，憑借這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺，企業(yè)可以培育忠誠的用戶，樹立良好的口碑，以達(dá)到極好的宣傳目的。近些年，利用微博將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息傳播給網(wǎng)友，已經(jīng)不是什么新鮮事情，微博這種營銷模式，越來越受到眾多品牌的青睞，在品牌的推廣和傳播中，發(fā)揮著重要作用。許多企業(yè)都喜歡在微博中聽眾喜歡的話題，并在微博中與聽眾互動交流，以吸引更多聽眾，以此來達(dá)到營銷目的。由于微博發(fā)展迅速極快，營銷模式非常看重價值傳遞，如粉絲、認(rèn)證、好友、名博等涉及的范圍也比較廣，因此營銷效率極高。

2.2 充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信

微信不僅是互聯(lián)網(wǎng)時代適應(yīng)于企業(yè)品牌建設(shè)的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，還是自媒體品牌營銷的重要渠道。在微信上，無距離限制，用戶通過安裝移動客戶端，就可以隨時進(jìn)行新用戶注冊，然后，隨意訂閱自己感興趣的內(nèi)容。商家憑借微信公眾平臺?？梢噪S時提供信息，推廣自家產(chǎn)品，展現(xiàn)各種微動態(tài)。只要有手機(jī)、平板、電腦在身邊，就可以隨時進(jìn)行互動交流，這種微信營銷互動，已經(jīng)成為自媒體品牌營銷的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地。現(xiàn)在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信，如中國石油不僅專門開發(fā)了自己的視頻網(wǎng)站，還建立了自己的微信、微博。在自媒體環(huán)境下，讓群眾及時了解企業(yè)相關(guān)動態(tài)，近距離了解企業(yè)品牌。目前，微信已成為人們?nèi)粘＝涣鞑豢苫蛉钡慕涣鞴ぞ?，利用微信來傳播品牌，利用人們朋友圈的人際關(guān)系，進(jìn)行品牌營銷已經(jīng)成為一種趨勢，如果企業(yè)能利用好這一資源，不僅有對企業(yè)的品牌傳播發(fā)揮著重要作用，還有利于營造更大的利潤空間，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

3 結(jié)語

自媒體環(huán)境為品牌的傳播提供了極大的便利，因此，企業(yè)一定要抓住機(jī)遇，通過自媒體，與消費者建立良好的關(guān)系，同時，根據(jù)自媒體的傳播特性，做好品來設(shè)計，實現(xiàn)與受眾之間的良好溝通。以適應(yīng)新時期自媒體環(huán)境下品牌的營銷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 謝瑜萍，馬尚平.品牌營銷的自媒體渠道及其利用方法[J].中國商論，2016（22）.

[2] 鄭智斌，熊文珍.網(wǎng)絡(luò)口碑傳播與互聯(lián)網(wǎng)的社會化[J].南昌大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2008（01）.

第6篇：新媒體傳播推廣范文

網(wǎng)絡(luò)媒體影響力空前強(qiáng)大

隨著時代的發(fā)展，科技的日新月異，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體隨之突飛猛進(jìn)，它們集印刷媒體、電子媒體于一身，具有很強(qiáng)的競爭力。同時新媒體的快速、便捷、內(nèi)容豐富，使得它在各行各業(yè)的競爭中都取得了領(lǐng)先優(yōu)勢。在這種形式下，網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告投入是大勢所趨，所以桑迪六力傳播緊跟時展的大趨勢，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體充分挖掘自己的優(yōu)點，在尋找去適應(yīng)、抗衡、超越網(wǎng)絡(luò)媒介的方法的同時，也從網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣出發(fā)，使自己在未來的競爭中取得更好的成績。

新媒體在很多層面上帶來的顛覆是傳統(tǒng)媒體難以承受和始料不及的。《世界是平的》（《 The World is Flat 》）的作者湯瑪斯費里曼在書里提出一個觀點：從21世紀(jì)開始，世界完全“平”了，只要你有寬帶，只要你有熱情，你就永遠(yuǎn)不會被邊緣化。一個人，一個個體，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了和全世界的連接。從這可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體所代表的新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懯欠浅４蟮?。同時也因為手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，平板電腦的普及，更是使網(wǎng)絡(luò)媒體滲透到了人們生活中的各個細(xì)節(jié)。一天的生活，從開始上班一直到睡覺前，這一時段的任何時間，人們都可以隨時接觸到網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的開放性、共享性、廣泛性、兼容性、時效性、運(yùn)營成本低廉等等，這些都注定了醫(yī)藥保健品企業(yè)必將會結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行推廣，傳播自己的產(chǎn)品。

順勢而為，廣普嵌入、深度互動

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)時主要集中于搜索引擎、及時通信、瀏覽新聞、圖片、視頻等，所以桑迪六力傳播在進(jìn)行服務(wù)時，要有針對性的策劃新聞點，根據(jù)網(wǎng)民的使用習(xí)慣，以新聞報道的形式進(jìn)行產(chǎn)品或企業(yè)宣傳，利用各種新思路、新手段，結(jié)合各種新式的傳播渠道，才有可能達(dá)到傳播的預(yù)期目的，也能夠為客戶及時有效的營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境及口碑。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有廣泛的受眾，并且受眾不像傳統(tǒng)媒體那樣具有諸多限制，但是六力傳播的廣告投放并不意味著盲目和浪費。我們的目標(biāo)是精準(zhǔn)，我們是在深入了解網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上利用網(wǎng)絡(luò)做推廣和投放。

我們在為企業(yè)策劃傳播過程中，利用網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋性，結(jié)合多種媒體形式，包括及時通訊、新聞性網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等，根據(jù)客戶不同產(chǎn)品的屬性、消費群體和消費特征選定專屬的媒體，進(jìn)行深度策劃，為客戶提供更精準(zhǔn)更豐富的廣告媒介資源。為醫(yī)藥保健企業(yè)提供最貼身最實際的口碑營銷、搜索營銷、博客營銷、微博營銷、品牌推廣、危機(jī)公關(guān)、輿情檢測、事件行銷等具體服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)推廣過程中，以精準(zhǔn)為目標(biāo)，主要做到SEO搜索引擎優(yōu)化，產(chǎn)品網(wǎng)站+專題，軟文百科問答、論壇互動、微博，以及精準(zhǔn)的富媒體硬廣告投放。結(jié)合多種形式，可以讓消費者對產(chǎn)品有更深入的了解。

鎖定目標(biāo)對象，準(zhǔn)確定向投播

利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，精準(zhǔn)投放目標(biāo)首先要做到的是優(yōu)化SEO搜索引擎，通過優(yōu)化SEO引擎去主動影響搜索結(jié)果，根據(jù)搜索引擎的技術(shù)特點，主動去迎合搜索引擎，從而達(dá)到讓網(wǎng)民更容易搜到信品牌及產(chǎn)品有價值的目的，使有價值的信息占據(jù)搜索頁面的前幾個頁面。以SEO為中心，做好關(guān)鍵字的維護(hù)，通過這些關(guān)鍵字，建立暢通的信息獲知渠道，引導(dǎo)輿論方向，營造良好的口碑。

在做產(chǎn)品網(wǎng)站+專題時也要迎合搜索，抓取網(wǎng)民搜索習(xí)慣來構(gòu)建對品牌和產(chǎn)品最有利的網(wǎng)絡(luò)輿情。與此同時還與權(quán)威網(wǎng)站合作，這里所指的權(quán)威網(wǎng)站不僅僅是與面向消費者的網(wǎng)站合作，從而使消費者能夠更深入的了解網(wǎng)站，也要與產(chǎn)品所屬的專業(yè)網(wǎng)站合作，這樣可以避免網(wǎng)絡(luò)權(quán)威性不高的問題。

同時六力傳播會配合軟文、百科、問答、論壇、微博等方式傳播，做到全網(wǎng)覆蓋。加上產(chǎn)品頁面鏈接點擊，可以增加消費者深入了解產(chǎn)品的機(jī)會，同客戶緊密互動，增加客戶粘度，營造良好的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情。

六力傳播也會采用富媒體硬廣告的投放政策。富媒體硬廣告的投放相對于傳統(tǒng)媒體的廣告投放具有很多顯著的特征，例如廣告成本低，傳播形式較靈活，受眾覆蓋面廣，可以細(xì)分目標(biāo)受眾，更具有針對性。另外富媒體硬廣告的投放可以及時衡量宣傳效果，具有超高覆蓋率，在傳播的過程中可以及時互動等等。以上這些優(yōu)點也是六力傳播在做傳播時無法抗拒與新媒體結(jié)合的原因。

第7篇：新媒體傳播推廣范文

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)；營銷

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用領(lǐng)域的快速發(fā)展，新媒體平臺作為一種新興的交流平臺，正在日益成為各類企業(yè)的重要營銷渠道。如何充分地發(fā)揮新媒體平臺的強(qiáng)大傳播功能，結(jié)合自身產(chǎn)品的定位開展?fàn)I銷，選擇行之有效的新媒體平臺的營銷策略以開拓市場，已經(jīng)成為各類企業(yè)新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。

一、新媒體平臺對于企業(yè)營銷的重要意義

和傳統(tǒng)媒體營銷相比，借助新媒體平臺開展?fàn)I銷，比如微信營銷和微博營銷，已經(jīng)通過實踐體現(xiàn)出強(qiáng)大的優(yōu)勢，對企業(yè)營銷的效果提升具有重要意義：

(一)有利于快速擴(kuò)大宣傳提高知名度

在傳統(tǒng)媒體的營銷模式下，企業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣往往會受制于宣傳范圍的廣度和時效性。通過新媒體平臺，產(chǎn)品宣傳從速度到廣度都將得到極大提升。例如，微信營銷運(yùn)用朋友圈的強(qiáng)大擴(kuò)散效應(yīng)，能夠讓產(chǎn)品信息在很短時間內(nèi)迅速傳播。微博營銷逐漸興起，由于名人效應(yīng)容易影響到產(chǎn)品宣傳在受眾心目中的可信度，企業(yè)的營銷宣傳和微博工具相結(jié)合，在微博平臺是進(jìn)行產(chǎn)品的推廣。通過公眾號等媒介，可以不定期產(chǎn)品的更新訊息，持續(xù)強(qiáng)化知名度。和傳統(tǒng)的營銷模式相比，新媒體平臺的營銷，能夠有效突破時間和空間的束縛，通過多種形式多種渠道的信息傳播，提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，實現(xiàn)快速宣傳推廣的效果。

(二)有利于節(jié)約營銷成本降低開支

傳統(tǒng)媒體的營銷需要比較大的成本開支，產(chǎn)品的宣傳廣告，通常需要依托于報刊出版物和電視傳媒等平臺，投放廣告的資金對企業(yè)的運(yùn)營開支形成了壓力。即使選擇開設(shè)自身的網(wǎng)站來產(chǎn)品信息和更新內(nèi)容，網(wǎng)站設(shè)計和后期維護(hù)依然離不開相應(yīng)成本的開支。在新媒體平臺上，營銷的成本開支得以極大壓縮，企業(yè)可以創(chuàng)建公眾號進(jìn)行推廣產(chǎn)品，在微信這樣的開放平臺上，通過朋友圈的分享功能，充分展現(xiàn)自身的產(chǎn)品和品牌，借助構(gòu)思新穎的創(chuàng)意和活動設(shè)計，吸引受眾幫助分享傳播訊息。受眾的使用感受可以在微博平臺上直接反饋，無形中節(jié)食了市場調(diào)查的投入。實踐證明新媒體平臺能夠幫助企業(yè)有效地降低營銷運(yùn)營成本。

(三)有利于通過互動強(qiáng)化消費主動性

新媒體平臺能夠為企業(yè)和受眾之間提供互動的渠道，從而對消費者行為產(chǎn)生新型的影響。微信作為現(xiàn)今普遍應(yīng)用的社交聯(lián)絡(luò)工具，由此衍生出來的微信營銷，已經(jīng)成為各類企業(yè)越來越重視的宣傳推廣手段。企業(yè)的推廣訊息，將會被接收的受眾點擊之間轉(zhuǎn)發(fā)到各自的朋友圈，伴隨著人際關(guān)系的輻射效應(yīng)，產(chǎn)品訊息得到自發(fā)傳播。微博營銷很容易聚集消費偏好相同的受眾，讓微博成為不同類型受眾之間交流反饋的平臺，從而了解市場需求，有針對性地加以改進(jìn)調(diào)整，結(jié)合體驗式營銷強(qiáng)化受眾的參與感，進(jìn)而對受眾的消費傾向加以引導(dǎo)。新媒體營銷平臺的參與功能，日益成為企業(yè)和廣大受眾之間良好互動的紐帶。

二、新媒體平臺企業(yè)營銷存在的問題分析

越來越多的企業(yè)已經(jīng)逐步開始運(yùn)用新媒體平臺開展?fàn)I銷，然而在具體實施的過程中存在不同的問題，影響了營銷推廣的效果，主要存在以下幾個方面的問題：

(一)對新媒體平臺營銷的認(rèn)知滯后

盡管眾多企業(yè)已經(jīng)意識到運(yùn)用新媒體平臺開展?fàn)I銷的重要性，但是對新媒體平臺的認(rèn)知不確切，依然停留在傳統(tǒng)營銷的固有思維。很多企業(yè)利用新媒體平臺開展?fàn)I銷的市場定位不明確，在布局設(shè)計新媒體平臺營銷時缺乏系統(tǒng)性，雖然認(rèn)識到點擊量能夠帶來人氣，但是偏重于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)量而忽視實際效果。微信營銷立足于微信的運(yùn)用，通過公眾號訊息實現(xiàn)快速推廣傳播的過程中，對受眾的隱私保護(hù)意識不健全，很容易產(chǎn)生受眾個人信息泄露的現(xiàn)象。新媒體平臺的企業(yè)營銷，要求企業(yè)的管理者具備相應(yīng)的認(rèn)知和思維，才能做到全面系統(tǒng)地布局營銷渠道的各個環(huán)節(jié)。

(二)營銷方式過于單一效果不佳

現(xiàn)今新媒體平臺上，吸引關(guān)注成為眾多企業(yè)的集中營銷角度，因此很多企業(yè)通常會選擇的常見營銷手法，往往集中在鼓勵點擊關(guān)注或者轉(zhuǎn)發(fā)，例如微信朋友圈的集贊就是典型的代表，基本思路無非是以獎品刺激受眾幫助推廣產(chǎn)品和活動，這類手法雖然能夠?qū)崿F(xiàn)短時間的訊息傳播，然而受眾的興趣點主要集中在獎品的獲得，訊息內(nèi)容的核心卻容易被忽視。這類活動已經(jīng)成為跟風(fēng)做法，在廣為轉(zhuǎn)發(fā)吸引關(guān)注的表象之下，真實的活動效果難以體現(xiàn)。在新媒體平臺層面的營銷推廣，眾多企業(yè)的營銷方法太過單一，偏重于訊息傳播，而缺少和受眾進(jìn)行持續(xù)性的交流互動，新媒體平臺的溝通交流功能沒有得到充分發(fā)揮。

(三)推廣傳播的效果難以保證

企業(yè)營銷的效果評估需要相應(yīng)的衡量依據(jù)和評估指標(biāo)，以及對數(shù)據(jù)的分析反饋做出綜合評價。在現(xiàn)有的新媒體平臺上，廣泛采用的微信營銷等模式的傳播推廣活動，評價效果往往局限于轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量和點贊數(shù)量等等具體的數(shù)字，其中不乏摻雜刷單等行為影響了實際效果的真實體現(xiàn)。新媒體平臺的即時動態(tài)變化的特點，要求企業(yè)應(yīng)該對反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面綜合的評估。而在微博營銷的運(yùn)用方面，很多企業(yè)缺乏對市場進(jìn)行細(xì)化，未能有效地區(qū)分不同類型的受眾。針對受眾的不同需求進(jìn)行溝通互動，是新媒體平臺營銷的必要環(huán)節(jié)，很多企業(yè)在這個方面較為欠缺，難以有效提升受眾的滿意度，從而影響了營銷的實際成效。

三、針對新媒體平臺企業(yè)營銷的改進(jìn)策略

在分析新媒體平臺營銷存在諸多問題的基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)該從以下幾個方面采取相應(yīng)的措施和策略，改進(jìn)營銷推廣的效果：

(一)從認(rèn)知上加強(qiáng)新媒體平臺營銷的思維

對于企業(yè)而言，首先需要轉(zhuǎn)變營銷的思維觀念，從傳統(tǒng)媒體營銷的固有思維轉(zhuǎn)向新媒體平臺的認(rèn)知和理念。應(yīng)該樹立以受眾為主導(dǎo)的觀念，圍繞消費者的偏好和傾向，從營銷受眾的角度出發(fā)，適應(yīng)市場消費者的需求。這種認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，不僅應(yīng)該是對企業(yè)管理者的要求，同時也是對營銷活動的負(fù)責(zé)執(zhí)行人員的要求，企業(yè)應(yīng)該開展系統(tǒng)性地對營銷人員加以培訓(xùn)，從營銷受眾的角度去思考去操作，強(qiáng)化新媒體營銷思維，建設(shè)符合本企業(yè)實際情況的新媒體平臺營銷管理運(yùn)行模式。在營銷實踐中，充分利用新媒體工具，探索出切合受眾心理的溝通交流方法，才能潛移默化地對消費者行為實現(xiàn)引導(dǎo)。

(二)根據(jù)細(xì)分市場實行差異化營銷策略

新媒體平臺的營銷，企業(yè)產(chǎn)品的訊息容易在短時間內(nèi)傳播到廣闊網(wǎng)絡(luò)范圍，形成數(shù)量龐大的受眾資源。企業(yè)應(yīng)該明確自身的市場定位，從企業(yè)目標(biāo)出發(fā)，對市場進(jìn)行不同類型的細(xì)分。由于新媒體平臺訊息的接受者包括多種類型，例如，微信受眾、微博受眾互相交叉同時又各具特點，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)互動交流反饋的情況，從中遴選出潛在的目標(biāo)群體，采取差異化的營銷策略，根據(jù)不同類型受眾的需求，選擇相應(yīng)的推廣傳播方法，開拓針對性的溝通渠道?？梢詫κ鼙姷南M偏好和消費記錄進(jìn)行總結(jié)分析，發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)細(xì)分市場、細(xì)分受眾類型、細(xì)分營銷策略相結(jié)合的精準(zhǔn)營銷效果。

(三)新媒體推廣營銷的方式和渠道多元化

企業(yè)選擇新媒體平臺營銷的方式和渠道，應(yīng)該立足于自身的定位，吸引受眾的關(guān)注，目的應(yīng)該是持續(xù)提升企業(yè)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。新媒體平臺營銷，不僅有常見的鼓勵轉(zhuǎn)發(fā)獎品刺激等，還可以定期企業(yè)動態(tài)和產(chǎn)品知識，受眾可以瀏覽到微信微博等訊息，還可以有機(jī)會參加業(yè)內(nèi)名人現(xiàn)場辦活動等靈活多變的形式，線上線下相結(jié)合，加強(qiáng)和受眾的交流，在長期互動的過程中增強(qiáng)受眾的消費粘性。新媒體平臺營銷訊息的，營銷人員需要把握受眾的心理特點，注意的時間節(jié)點和間隔頻率，爭取在受眾中形成最好的反響。多元化的推廣營銷形式，將讓新媒體平臺營銷的優(yōu)勢更加充分發(fā)揮。

第8篇：新媒體傳播推廣范文

如今在廣電總局相關(guān)政策的監(jiān)管下，傳統(tǒng)廣告品類的經(jīng)營局面受到一些沖擊和影響，僅僅關(guān)注傳統(tǒng)的家庭客廳用戶是不夠的。在互聯(lián)網(wǎng)上，有6億新興、活躍、充滿消費力和影響力的新銳受眾，作為目前中國的人口紅利、觀眾紅利和規(guī)模紅利，帶給我們的又一大新的亮點是：兩個媒體市場之間有強(qiáng)烈的相關(guān)和互動協(xié)同關(guān)系。從近兩年中國最火爆的電視綜藝欄目和劇目來看，同時啟動家庭客廳受眾市場和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場是不二的成功法門。2012年的《中國好聲音》、《甄嬛傳》和今年的《我是歌手》，無一不是同時啟動了6億網(wǎng)民的注意力和近13億家庭客廳觀眾的巨大人口能量。家庭客廳受眾市場和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場，它們之間不再僅僅是單純的分化、分流和競爭的關(guān)系，而是協(xié)同互動為主的關(guān)系。全世界相關(guān)權(quán)威調(diào)查都顯示，年輕的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，不僅在使用網(wǎng)絡(luò)時會影響對電視媒體的接受，甚至在周末、節(jié)假日和重大賽事活動時，也會更多、更集中、連續(xù)地使用電視媒體。因為電視媒體在內(nèi)容制造、大片制作、大劇創(chuàng)新方面是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)難以比擬的。因此，在今天，探討電視媒體傳播雙受眾市場之間協(xié)同互動話題，也相當(dāng)及時且重要。

當(dāng)然，如果從更細(xì)分的角度來說，可能有N個市場，但就本質(zhì)而言，媒體傳播的家庭渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道雙受眾市場是目前國內(nèi)外相關(guān)研究可以支撐和助力的運(yùn)作思路、管理模式和測量手段。規(guī)模優(yōu)勢再一次在互聯(lián)網(wǎng)顯示，中國的人口紅利不僅是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的法寶，也成為媒體傳播和廣告營銷的一種巨大財富。電視媒體不僅在傳統(tǒng)家庭客廳，在13億傳統(tǒng)觀眾中，存在持續(xù)、強(qiáng)大的傳播能力，在互聯(lián)網(wǎng)上也有強(qiáng)大的再傳播和延伸傳播價值。這樣的媒體受眾接受形態(tài)決定了我們的研究視角和運(yùn)營管理角度，一定不能僅看原有的家庭覆蓋、到達(dá)、收視和份額，而是基于家庭市場、網(wǎng)絡(luò)市場，包括移動化、社交化平臺的綜合應(yīng)用和管理評估。雙受眾市場對于媒體同行的覆蓋運(yùn)營傳播管理、節(jié)目收視管理、廣告營銷管理、品牌建設(shè)管理而言，都是一個新的契機(jī)。鳳凰衛(wèi)視盡管在全國很多地方都不能公開進(jìn)入大眾傳播渠道，但在高端渠道，比如像五洲賓館這樣高星級賓館的覆蓋傳播收視，包括互聯(lián)網(wǎng)上，都有巨大的影響力、號召力、凝聚力。內(nèi)容和渠道之間不是矛盾的，它們之間相輔相成、相互成就，好內(nèi)容要選擇優(yōu)質(zhì)的渠道和終端，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也會鎖定適己的通路，以觸達(dá)優(yōu)質(zhì)消費者?！皟?nèi)容為王、多屏制勝”，終端成為最寶貴的傳播資源和消費資源，它們之間存在強(qiáng)烈的正相關(guān)以及互相促成、支撐和成就的關(guān)系。

從微博和微信所代表的自媒體的關(guān)系模式來看，微博主要是一個公共輿論廣場，是內(nèi)容主導(dǎo)關(guān)系；而微信更像一個社交分享圈子，是關(guān)系主導(dǎo)內(nèi)容。在今天，傳統(tǒng)的線性單向傳播模式逐漸被社交化互動化的傳播形態(tài)所取代，移動終端不斷更新，也不停地改變我們的視角，牽動我們的視線。在多媒體環(huán)境下，觀眾因為多渠道而分散，因為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)連接而聚集。伴隨性構(gòu)成了多渠道、多終端、多樣態(tài)的傳播格局。國外相關(guān)研究聚焦社交化，將收視率與社交數(shù)據(jù)等同看待，來評估媒體傳播和廣告投放價值，國外同行給了我們很多啟發(fā)。2012年，美蘭德公司通過公開招標(biāo)、競標(biāo)，獲得了中央電視臺委托的電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播價值方面的研究合作項目。2013年5月22日在云南昆明召開的中國電視發(fā)展年會上，中央電視臺發(fā)展研究中心新媒體與產(chǎn)業(yè)研究部黎斌主任了電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播價值的研究成果，成為行業(yè)和客戶關(guān)注的焦點。2013年的研究將會有更多創(chuàng)新，會有更多精彩實用的分享和建設(shè)。

最后，和各位簡要分享三個趨勢：

趨勢一：強(qiáng)勢電視頻道之爭已延伸至網(wǎng)絡(luò)傳播話語權(quán)陣地。就2012年相關(guān)數(shù)據(jù)來看，省級衛(wèi)視網(wǎng)媒關(guān)注度主要是指在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播方面，網(wǎng)媒關(guān)注哪些內(nèi)容，關(guān)注哪些欄目，由此可看出，它和家庭收視有高度的關(guān)聯(lián)性。換言之，要成就優(yōu)秀出色的家庭收視和傳播，必須認(rèn)真考慮在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行積極、及時、有力地傳播、預(yù)熱和推廣，讓它一播就紅，一播再紅，形成“電視頻道熱播、網(wǎng)絡(luò)熱議、商場熱賣”的營銷傳播局面。這也是近一兩年國內(nèi)優(yōu)秀同行帶給我們的新啟示和營銷傳播新模式。今天看來，事件可能是媒體推廣的一個抓手，會引發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體高度關(guān)注，近一兩年火熱的節(jié)目和劇基本上都成為話題焦點和來源。事件、話題加營銷是推動網(wǎng)媒關(guān)注的法寶，此優(yōu)秀的欄目、劇以及大型活動，具有強(qiáng)大的擴(kuò)散能力和倍增能力，對于整個頻道的貢獻(xiàn)十分巨大，甚至難以估計。2012年的《中國好聲音》和今年的《我是歌手》在這方面的推廣管理都比較成功、作為經(jīng)典案例可供我們分享：看中家庭覆蓋傳播收視同時，還得看中互聯(lián)網(wǎng)播出平臺和受眾群體。

趨勢二：電視節(jié)目網(wǎng)播時代已然到來。2012年，省級衛(wèi)視的視頻點擊量大約有33億人次，這相當(dāng)于全中國電視觀眾每人都看了兩到三次，如果換算成GRP、點成本，那將是一個巨大的價值。當(dāng)我們有來自美國的營銷模式的支撐和參照，有專業(yè)數(shù)據(jù)支持的時候，廣告營銷和定價，包括議價空間將會有不同，也不再是附加值、贈送等模糊的辦法。臺網(wǎng)互動是趨勢，新興網(wǎng)絡(luò)市場是媒體傳播價值及影響力的延伸和擴(kuò)展。綜藝欄目是突破點，好的綜藝欄目擁有大片化、先進(jìn)的制作推廣運(yùn)作方式，從而會成為市場焦點，能使觀眾主動搜尋，而非傳統(tǒng)的推送、推廣。從《我是歌手》的網(wǎng)絡(luò)視頻點擊情況來看，有數(shù)以億次的規(guī)模和能量的呈現(xiàn)，這可以換算成點成本、人成本進(jìn)行價值的推廣營銷，包括和傳統(tǒng)收視率、到達(dá)率、GRP進(jìn)行協(xié)同測算、營銷和推廣使用。大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，電視屏和網(wǎng)絡(luò)屏之間有很強(qiáng)的協(xié)同互動關(guān)系，有助于提高廣告投放的投資回報率。

趨勢三：微博成推廣互動主陣地，電視的社交化趨勢凸顯。微博、微信作為現(xiàn)今自媒體的代表，在構(gòu)筑媒體關(guān)系革命和受眾的傳受關(guān)系之間展開了一個新模式。微博和微信的巨大貢獻(xiàn)是改變了原來單向、線性、不對等的傳播關(guān)系和傳播格局，傳統(tǒng)受眾成為擁有選擇權(quán)、參與權(quán)的信息分享者、參與者和者。電視社交化的傳播和營銷，多屏化使用構(gòu)成了今天頻道推廣和運(yùn)營管理創(chuàng)新的新空間和思路。目前為止，微博數(shù)據(jù)抓取相對較成熟，微信數(shù)據(jù)因其數(shù)據(jù)源較為封閉，獲取目前還很困難，微博的熱相關(guān)和微信的強(qiáng)相關(guān)一旦對接和打通，將會釋放出更強(qiáng)大的傳播力量。綜藝欄目、大片、大劇構(gòu)成了微博、微信具有強(qiáng)大擴(kuò)散能力和輻射能力的優(yōu)質(zhì)稀缺資源。事實證明，互聯(lián)網(wǎng)上的關(guān)注和家庭客廳的收視表現(xiàn)有顯著的正相關(guān)。此外，微博和微信以紀(jì)實性、裂變性的傳播特質(zhì)成為電視劇播出反映的晴雨表，優(yōu)秀的電視劇成為微博和微信的傳播焦點。

第9篇：新媒體傳播推廣范文

三年以上工作經(jīng)驗|女|30歲（1987年3月8日）

居住地：上海

電　話：158******（手機(jī)）

E-mail：

最近工作[8個月]

公　司：XX有限公司

行　業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

職　位：媒介主管

最高學(xué)歷

學(xué)　歷：本科

?！I(yè)：傳播學(xué)

學(xué)　校：復(fù)旦大學(xué)

自我評價

工作業(yè)績突出，業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，善于溝通、鼓舞團(tuán)隊工作，專業(yè)功底比較扎實，熟悉營銷策劃工作流程，在工作中熱情積極，有創(chuàng)新精神。英語口語熟練，熟知廣告，媒介方面的知識．在學(xué)校期間，年年獲得獎學(xué)金．為人真誠，熱情，具有良好的團(tuán)隊精神，做事有效率。有快消行業(yè)的市場部品牌組從業(yè)經(jīng)歷，明確了未來的職業(yè)方向以品牌建設(shè)、傳播為主；擅長文字寫作等；

求職意向

到崗時間：一個月之內(nèi)

工作性質(zhì)：全職

希望行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

目標(biāo)地點：上海

期望月薪：面議/月

目標(biāo)職能：媒介主管

工作經(jīng)驗

2014/8 — 2015/4：XX有限公司[8個月]

所屬行業(yè)： 影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

新媒事業(yè)部 媒介主管

1.研究分析電視節(jié)目收視情況、頻道競爭狀況、市場推廣策略、本土化方案等；

2.負(fù)責(zé)向頻道客戶和廣告客戶進(jìn)行模式提案，配合模式中心總監(jiān)跟進(jìn)提案項目；

3.參與頻道客戶組織的節(jié)目模式研發(fā)工作，提供節(jié)目創(chuàng)意和受眾研究分析；

4.與境外資訊類、數(shù)據(jù)庫媒體合作，創(chuàng)建本土品牌的國際媒體資訊和研究頻道。

2011/10 — 2014/6：XX有限公司[2年8個月]

所屬行業(yè)： 公關(guān)/市場推廣/會展

市場部 市場/營銷/拓展總監(jiān)

1.市場計劃的制定、實施和推廣；

2.企業(yè)形象識別設(shè)計和推廣；

3.公司新聞策劃，產(chǎn)品賣點炒作，廣告宣傳；

4.新品上市的公關(guān)活動策劃；

5.大型展覽會和促銷活策劃和籌辦等。

教育經(jīng)歷

2006/9— 2011/6 復(fù)旦大學(xué)傳播學(xué) 本科

證書

2007/12 大學(xué)英語四級