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關(guān)鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)品;價(jià)值特點(diǎn);保護(hù);衍生
中圖分類號(hào):F062.9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
引言
為了給經(jīng)濟(jì)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),同時(shí)擴(kuò)大內(nèi)需,為自身經(jīng)濟(jì)裝上“創(chuàng)意引擎”,近年來(lái)上海、深圳、成都、北京等地積極推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。但是,以筆者搜集的資料來(lái)看,國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)門類,在發(fā)展中明顯遇到了一系列問題:第一,市場(chǎng)化程度不夠。無(wú)論從市場(chǎng)規(guī)模、顧客需求,還是創(chuàng)意產(chǎn)品在商業(yè)化進(jìn)程中形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式(研發(fā)、營(yíng)銷、品牌運(yùn)作等)都差強(qiáng)人意;第二,人才匱乏。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占所有工作人口總數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美、英等國(guó);第三,自主創(chuàng)新不足。我國(guó)現(xiàn)在有很多企業(yè)可以為歐洲國(guó)家和日本的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)代工,技術(shù)已經(jīng)很強(qiáng)了,但做出來(lái)的很多東西由于只是模仿,缺乏生命力,也產(chǎn)生不了持久深遠(yuǎn)的吸引力;第四,對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品保護(hù)不力。上述都已成為人們關(guān)注和眾學(xué)者研究的焦點(diǎn),本文主要談其中的兩點(diǎn)。
一、對(duì)創(chuàng)意及其產(chǎn)品的保護(hù)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心資源,但一個(gè)創(chuàng)意能否在強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成產(chǎn)品、進(jìn)入流通和消費(fèi),還取決于這個(gè)創(chuàng)意能否在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的層面上具有價(jià)值。而另一方面,創(chuàng)意及其產(chǎn)品是創(chuàng)意人的勞動(dòng)果實(shí),其價(jià)值只有借助于法律即上升為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高度才得以存在和延續(xù)。
(一)創(chuàng)意保護(hù)的途徑。創(chuàng)意產(chǎn)生之后,不具有天然的稀缺性,因而不具有邊際效用價(jià)值,從而不能成為財(cái)產(chǎn),必須由法律造成人為的稀缺性,才能使知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的財(cái)產(chǎn),知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度就是作為社會(huì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品權(quán)利人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)的提供的法律保護(hù)。創(chuàng)意是一種無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)好的創(chuàng)意,能給權(quán)利人帶來(lái)巨大的財(cái)富。對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)講,尤其重要的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)權(quán)利中支配權(quán)的法定性。支配權(quán)是指對(duì)知識(shí)的經(jīng)濟(jì)意義上的排他使用權(quán)、復(fù)制傳播權(quán)、凝結(jié)該知識(shí)使用效果的產(chǎn)品銷售和許諾銷售權(quán)、修改權(quán)、使用知情同意權(quán)、利益分享權(quán)等以及對(duì)上述權(quán)利及支配權(quán)本身的處分權(quán),如轉(zhuǎn)讓、許可、贈(zèng)與、繼承等。支配權(quán)所包含的具體內(nèi)容會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的更新而不斷變化。支配權(quán)的具體內(nèi)容應(yīng)當(dāng)在法律中詳細(xì)規(guī)定,并隨法律的變更而變更。
我國(guó)并沒有專門的創(chuàng)意保護(hù)方面的法律法規(guī)。我們可以通過如下途徑來(lái)保護(hù)自己的創(chuàng)意:1、商標(biāo)注冊(cè);2、專利申請(qǐng);3、版權(quán)保護(hù);4、作為商業(yè)秘密保護(hù)。這些途徑所適用的對(duì)象不同,而且都要面臨花錢和賺錢的雙重性。以版權(quán)為例,與《哈利?波特》相關(guān)的平面與立體形象版權(quán)和電影形象版權(quán),都掌握在美國(guó)時(shí)代華納公司手中,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)從根本上保證了華納對(duì)全球收益鏈的控制。以注冊(cè)商標(biāo)為例,注冊(cè)商標(biāo)要花很多的錢,因?yàn)樵谧?cè)時(shí)不得不考慮不能只注冊(cè)某一個(gè)類別的商標(biāo),以香港的動(dòng)畫品牌麥兜為例,如果在擴(kuò)張過程中品牌創(chuàng)作者要拿全可能會(huì)發(fā)生問題的全部領(lǐng)域的商標(biāo),大概就要注冊(cè)20多、30多類別的商標(biāo)。而每一類別的商標(biāo)都要花很多的錢去注冊(cè)。注冊(cè)時(shí)間稍慢一點(diǎn),某個(gè)類別的商標(biāo)就可能給別人搶注。與此同時(shí),麥兜在法國(guó)、韓國(guó)、日本、中國(guó)內(nèi)地也有很多的圖書在出版,這種貿(mào)易實(shí)際上是版權(quán)的貿(mào)易,即把電影的授權(quán)、圖書的授權(quán)都是用版權(quán)買賣的形式來(lái)賣給不同的國(guó)家和地區(qū)。
(二)保護(hù)與分享并存,創(chuàng)意權(quán)利人和公共利益共存。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度既要實(shí)現(xiàn)保護(hù)創(chuàng)新的目的,也要讓人們能夠分享已經(jīng)被創(chuàng)造出的知識(shí),也就是保護(hù)與共享并存。值得一提的是信息通訊技術(shù)條件下新型媒體的出現(xiàn)。在新的媒體模式中,媒體逐漸成為平臺(tái)(比如論壇),受眾的角色不再是被動(dòng)的,人們的創(chuàng)作和創(chuàng)意傾向得到了充分發(fā)揮(博客、網(wǎng)絡(luò)論壇、虛擬世界等);人們的分享傾向使得休閑和學(xué)習(xí)內(nèi)容空前豐富,并向免費(fèi)方向發(fā)展。不過,正如霍金斯曾強(qiáng)調(diào)的,21世紀(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系中有一個(gè)核心問題:“如何在這兩個(gè)目的之間即私人知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與公共信息分享之間尋求一種平衡”。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度保護(hù)下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下開展規(guī)?;a(chǎn)和交換來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的復(fù)制和傳播。從積極的方面來(lái)看,創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,乃至創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn),更是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范化、規(guī)?;茝V和分享。但當(dāng)前反對(duì)過度保護(hù)既得利益者的現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的呼聲漸高,同時(shí)也給創(chuàng)意的保護(hù)提出了新的問題――保護(hù)創(chuàng)意權(quán)利人利益與保護(hù)公共利益相結(jié)合,鼓勵(lì)創(chuàng)新與社會(huì)分享并舉。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)并不是越嚴(yán)越好,而需要和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度及產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平密切相關(guān)。
二、創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值衍生性及無(wú)限延伸的創(chuàng)意衍生品市場(chǎng)
創(chuàng)意價(jià)值的衍生性為原有的創(chuàng)意產(chǎn)品帶來(lái)了可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值增值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值效應(yīng)還體現(xiàn)在其帶動(dòng)作用上,因?yàn)槠渚哂懈采w經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等多方面的全網(wǎng)絡(luò)能力和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng),從而能有效地帶動(dòng)前后向產(chǎn)業(yè)一同實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的個(gè)位數(shù)的拉動(dòng)作用相比,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)是可以用十位、百位、千位甚至萬(wàn)位數(shù)計(jì)算的。例如,“哈利?波特”屬于文化傳媒類的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),但也能通過自身的圖書出版、影視、廣告等產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值,慢慢擴(kuò)散到旅游、服裝、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具、餐飲、食品、文具等眾多行業(yè),給整個(gè)世界創(chuàng)造的財(cái)富投入產(chǎn)出比大約是1∶∞;盛大網(wǎng)絡(luò)屬于時(shí)尚消費(fèi)類的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),在通過其自身的游戲開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和渠道帶來(lái)價(jià)值增值的同時(shí),帶動(dòng)計(jì)算機(jī)、軟件、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、網(wǎng)吧、游戲機(jī)以及電影、出版、展覽等多行業(yè)的龐大的價(jià)值增值體系,給中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造財(cái)富的投入產(chǎn)出比超過1∶10。
(一)產(chǎn)業(yè)鏈衍生的路徑。值得一提的是,創(chuàng)意產(chǎn)品所面對(duì)的客戶需求是高度個(gè)性化的,而且他們的口味也無(wú)時(shí)無(wú)刻不發(fā)生改變。所以,創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)并不能像工業(yè)產(chǎn)品一樣“批量生產(chǎn)”。我們都知道經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際效應(yīng)遞減原理,當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)熟悉了初始創(chuàng)意產(chǎn)品的構(gòu)思或設(shè)計(jì)以后,厭倦的心理也會(huì)同時(shí)產(chǎn)生。此時(shí),進(jìn)行再創(chuàng)意設(shè)計(jì)的廠商如果不加入某些新型的、更能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者好奇心的元素,這種再創(chuàng)意產(chǎn)品的衍生價(jià)值將連同初始創(chuàng)意產(chǎn)品的基礎(chǔ)價(jià)值一起遞減,直至消失。以武林外傳為例,繼電視劇大熱之后,該公司進(jìn)行了一系列的衍生產(chǎn)品開發(fā),如話劇版武林外傳、動(dòng)畫版武林外傳、游戲等,但是其產(chǎn)業(yè)鏈并沒有得到充分的延伸,并沒有出現(xiàn)來(lái)??蜅V黝}餐廳、莫小貝牌糖葫蘆等。如何將產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行既合理又新穎的整合,本文提出兩條思考的途徑。
1、從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)三大產(chǎn)業(yè)結(jié)合入手。我們熟知的三大產(chǎn)業(yè),即農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè),它們對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求主要體現(xiàn)在將創(chuàng)意文化內(nèi)容結(jié)合到實(shí)際生產(chǎn)過程,為提高生產(chǎn)的實(shí)際效率服務(wù)。比如,都市農(nóng)業(yè)中的“農(nóng)家樂”,還有能表面雕刻文字傳達(dá)祝福的特色植物、瓜果書等。再以工業(yè)設(shè)計(jì)為例,過去在每個(gè)企業(yè)內(nèi)都有產(chǎn)品設(shè)計(jì),是以技術(shù)(技術(shù)資本的積累)為主的,但經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度,人們對(duì)觀念價(jià)值的需求越來(lái)越大,工業(yè)設(shè)計(jì)不斷加入文化內(nèi)容,一些設(shè)計(jì)從原來(lái)產(chǎn)業(yè)中獨(dú)立出來(lái),變?yōu)榈谌椒?wù),不僅豐富了原創(chuàng),而且作用更加廣泛。服務(wù)業(yè)包含的范圍更廣,如美容行業(yè)、婚慶行業(yè)、展覽活動(dòng)策劃、旅游景區(qū)規(guī)劃、動(dòng)漫節(jié)目制作等,這些行業(yè)中都加入了“創(chuàng)意”的元素,這些“創(chuàng)意”就是其獲得超額收益的來(lái)源。
2、從創(chuàng)意載體與行業(yè)的嫁接入手。從廣告創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意、行銷創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)意、商業(yè)模式創(chuàng)意、到產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)意,如此豐富的創(chuàng)意載體,可以與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)行業(yè)進(jìn)行嫁接。以模式創(chuàng)意為例,前面提到的和傳統(tǒng)三大產(chǎn)業(yè)結(jié)合的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中,完全占有市場(chǎng)是沒有必要的。由于成本遞增和收益遞減同時(shí)起作用,最后10%~20%的市場(chǎng),是成本最高而收益最低的市場(chǎng)。占有這部分市場(chǎng)不僅無(wú)益,而且有害。而在新的盈利模式里,是通過網(wǎng)絡(luò)的集群效應(yīng)達(dá)到大規(guī)模的流量來(lái)“吸引眼球”,從而使各種廠商在其網(wǎng)站上投放廣告或者如電子商務(wù)網(wǎng)站通過向買賣雙方收取一定費(fèi)用來(lái)獲利,其提供的平臺(tái)的價(jià)值也隨著用戶數(shù)量的增加而呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。由于通過網(wǎng)絡(luò)傳播復(fù)制幾乎是零成本,邊際成本不再遵循傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律反而會(huì)遞減,最后10%~20%的市場(chǎng),可以成為成本最低而收益最高的市場(chǎng)。亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店正是這樣一個(gè)案例。亞馬遜書店以網(wǎng)絡(luò)作為新興的通路模式,創(chuàng)造了從不歇業(yè)和上架時(shí)間長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì),這一點(diǎn)讓傳統(tǒng)書店無(wú)法匹敵。再加上書店中無(wú)處不在的人性化服務(wù),讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的每一個(gè)小細(xì)節(jié)都充滿樂趣,而其中的許多重點(diǎn)就是圍繞著與顧客互動(dòng),“互動(dòng)式小說”和讀者書評(píng)等開放式服務(wù)……這一切都讓消費(fèi)者備感溫馨,同時(shí)也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)有力的沖擊。但是,這一模式的不足在于,傳統(tǒng)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)模式即便在初期規(guī)模很小時(shí)就能產(chǎn)生回報(bào),新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在初期往往會(huì)遇到資金瓶頸,但也正是因?yàn)樾聞?chuàng)意經(jīng)濟(jì)的高潛在回報(bào)率,國(guó)外發(fā)達(dá)資本市場(chǎng)投資人已向這一領(lǐng)域頻頻涉足;意識(shí)到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)重要性的政府,也會(huì)給予一定的財(cái)政支持。中國(guó)在這方面雖然目前仍不完善,這也是和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平與階段有關(guān),如本文開篇所述,一些經(jīng)濟(jì)和文化包括意識(shí)領(lǐng)先的城市已經(jīng)走在了前面,可以給予后來(lái)者有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。
(二)衍生中的經(jīng)驗(yàn)保存。創(chuàng)意資本會(huì)因地域、環(huán)境、甚至文化習(xí)俗的不同而出現(xiàn)天生的如同基因般的差異。再加上如專家、優(yōu)秀的行業(yè)資深人士給產(chǎn)品帶來(lái)的類似于商譽(yù)的無(wú)形資產(chǎn),都使得這個(gè)衍生過程充滿了消費(fèi)者需求的高彈性度以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。所以一旦有了創(chuàng)意產(chǎn)品成熟的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作,衍生過程里的經(jīng)驗(yàn)保存就顯得尤為重要。企業(yè)并不是對(duì)每一個(gè)客戶的“創(chuàng)意”都從頭生產(chǎn),這樣的生產(chǎn)方式將沒有任何效率和效益可言。通過服務(wù)于具有類似問題的客戶,企業(yè)可以積累大量的可以“共享”的解決此類問題的方法,產(chǎn)生此領(lǐng)域創(chuàng)意的“創(chuàng)意模式語(yǔ)言”,而且越是更多地服務(wù)于具有類似問題的企業(yè),所積累的模式語(yǔ)言就越豐富。這就使得創(chuàng)意生產(chǎn)企業(yè)在解決客戶某類問題上具有了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),后來(lái)者很難模仿和超越。不過值得一提的是創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)里的成員具有的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)是隱藏在其頭腦中的方法性知識(shí),屬隱性知識(shí)。如何將隱性知識(shí)轉(zhuǎn)化為顯性從而能為整個(gè)組織所共有,咨詢行業(yè)里的代表人物麥肯錫曾經(jīng)研究出“相互獨(dú)立、完全窮盡”等問題分析方法,這些方法在《麥肯錫方法》一書中多有體現(xiàn)。麥肯錫還把咨詢報(bào)告寫作方法,編成一本《金字塔原理》對(duì)所有員工進(jìn)行培訓(xùn)?!皠?chuàng)造性問題解決”研究領(lǐng)域中也得出了許多可以用于知識(shí)生產(chǎn)的方法、工具。知識(shí)生產(chǎn)技能再也不是少數(shù)天才的專有技能,而是可以講述、可以傳授、可以共享的技能。這樣做的好處之一就是,隱性知識(shí)經(jīng)過萃取提煉后轉(zhuǎn)化成的組織知識(shí)將使創(chuàng)意生產(chǎn)系統(tǒng)不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)的員工流動(dòng)而發(fā)生流失。
三、總結(jié)與展望
綜上所述,創(chuàng)意及其產(chǎn)品能夠服務(wù)于三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式??梢栽黾映隹诋a(chǎn)品的附加值和文化含量,打造具有中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際知名品牌,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,帶動(dòng)外向型經(jīng)濟(jì),拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增速。在當(dāng)前我國(guó)內(nèi)需不足的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下其重要性彌足珍貴。除了前文中提到的保護(hù)和衍生生產(chǎn)的相關(guān)問題外,還有一些因篇幅所限沒能詳細(xì)闡述的方面。比如,當(dāng)前的創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的增加使得產(chǎn)業(yè)的邊界不斷擴(kuò)張,怎樣明確這一過程里的歸屬權(quán)和收益,也是更好地保護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),激勵(lì)從業(yè)人員的重要問題,有待進(jìn)一步的研究。
(作者單位:東南大學(xué)成賢學(xué)院)
主要參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);張家界
中圖分類號(hào):F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X(2014)01-0262-02
一、研究背景
最近幾十年,隨著全球化經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會(huì)體制的深化改革,世界范圍內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)開始融合交匯,逐漸形成一種全新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代這一背景下發(fā)展起來(lái)的一種推崇創(chuàng)新、推崇個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)。作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)――文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是全球化經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的條件下產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè),它通過創(chuàng)意活動(dòng)將設(shè)計(jì)、技術(shù)、制造、商業(yè)、文化和藝術(shù)等活動(dòng)融為一體,通過創(chuàng)造性地開發(fā)和利用,按照市場(chǎng)化運(yùn)作模式,創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富,拓寬就業(yè)領(lǐng)域,成為發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)政府倡導(dǎo)的推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明:1999年全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到220億美元,而且還在以每年5%的速度增長(zhǎng)。而聯(lián)合國(guó)2005年的統(tǒng)計(jì),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占到全球 GDP的7%,并以年均10%的速度在增長(zhǎng),遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球GDP的7% 的增長(zhǎng)。有專家指出,經(jīng)濟(jì)和社會(huì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)新的變革――從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代,而科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意己經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)的雙引擎。
二、旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究
(一)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究
1.國(guó)外對(duì)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究始于旅游創(chuàng)新研究和創(chuàng)意旅游研究?jī)蓚€(gè)方面。旅游創(chuàng)新研究一直為經(jīng)濟(jì)學(xué)家所關(guān)注,Sheldon(1997)分析評(píng)價(jià)了新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)旅游創(chuàng)新的影響,Mattsson(2000)論述了旅游企業(yè)創(chuàng)新的組織績(jī)效與管理能力,Ha-lager(2000)對(duì)旅游創(chuàng)新的空間組織與旅游產(chǎn)業(yè)集群、旅游創(chuàng)新系統(tǒng)與創(chuàng)新環(huán)境等問題進(jìn)行了初步探討。
2.國(guó)外旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研究綜述。馮學(xué)剛、于秋陽(yáng)(2006)發(fā)表創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒的可能性和發(fā)展前景,認(rèn)為旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的傳承和延伸,也是對(duì)旅游策劃下的廣告、節(jié)慶等旅游產(chǎn)品和活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)提升[1]。高靜、劉春濟(jì)(2010)認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)范疇交疊、空間共享和需求融合三個(gè)層面??梢钥闯?,旅游業(yè)發(fā)展的過程中出現(xiàn)了向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的傾向,更加注重活動(dòng)內(nèi)容的文化性與創(chuàng)意性,兩大產(chǎn)業(yè)正朝著進(jìn)一步融合創(chuàng)新的趨勢(shì)發(fā)展[2]。
(二)文化創(chuàng)意相關(guān)研究
1.國(guó)外學(xué)者的研究多數(shù)集中在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用上,開始注重與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合來(lái)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),還研究了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在應(yīng)用過程中對(duì)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域、國(guó)家安全等方面的影響,研究的層次更為深厚。而中國(guó)的應(yīng)用研究則較為膚淺,只是應(yīng)對(duì)時(shí)事來(lái)開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),更多的還是理論研究階段。
2.國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究。張建(2009)在其《都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)及其整合對(duì)策研究》指出都中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合模式研究展模式,以期對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所啟示[3];張振鵬、王玲(2008)探討了山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題[4]。
三、張家界市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
張家界市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先的起源是從民間開始,約在20世紀(jì)90年代開始就出現(xiàn)了小規(guī)模的民族文化演藝節(jié)目。自20世紀(jì)90年代末,隨著張家界整個(gè)旅游業(yè)的不斷發(fā)展,旅游市場(chǎng)的大門也陸續(xù)對(duì)外開放。張家界旅游行業(yè)發(fā)展至今,已經(jīng)具備相當(dāng)雄厚的基礎(chǔ)實(shí)力,文化旅游在近幾年來(lái)逐漸顯露出來(lái)。伴隨著文化旅游的不斷進(jìn)步,層次的不斷提升,文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在張家界已嶄露頭角,文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)附帶的經(jīng)濟(jì)效益也顯而易見。自2009年以來(lái),張家界著名大型山水舞臺(tái)劇《天門狐仙》就是張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)物,該舞臺(tái)劇總投入1.2億元人民幣,是由湖南傳統(tǒng)花鼓戲《劉??抽浴方Y(jié)合張家界天門山狐仙傳說改編而來(lái)。在該舞臺(tái)劇中,包含了張家界少數(shù)民族的民俗生活特色、習(xí)慣、山歌等大量民族文化元素,其中有滲透著令人向往的凄美愛情故事??梢哉f是張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)成功典范,自開場(chǎng)以來(lái),國(guó)內(nèi)外廣大游客慕名而來(lái),特別是震撼的音響、燈光效果結(jié)合天門山下嶙峋的山體背景,讓人仿佛置身于仙境一般,其創(chuàng)意效果無(wú)與倫比?!吧剿畬?shí)景演出”,擺脫了傳統(tǒng)舞臺(tái)模式的束縛,將旅游景區(qū)的自然山水景觀作為舞臺(tái)的演藝背景,把實(shí)體山水、真實(shí)生活搬到了舞臺(tái)上,將最通俗真實(shí)的文化上升到了欣賞的層次,充分顯示出張家界民族地區(qū)的人文美景,奇峰異嶺,民風(fēng)民俗。整個(gè)演出隨著人物、故事、感情的變化而變化,讓觀眾身臨其境,激發(fā)出對(duì)張家界地區(qū)山水、文化的向往。張家界大型山水實(shí)景舞臺(tái)劇《天門狐仙》,將民族傳統(tǒng)文化與自然緊密結(jié)合在一起,讓旅游者暢游在真?zhèn)€故事情節(jié)里,在文化里感悟自然,是對(duì)民族地區(qū)文化的深層挖掘,反映出了現(xiàn)代人對(duì)文化旅游的需求,也展現(xiàn)出了張家界文化底蘊(yùn)和人文素養(yǎng)。當(dāng)然,該舞臺(tái)劇不僅從文化藝術(shù)上讓人們沉浸其中,其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是不容置疑的,在現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活狀態(tài)下,人們?cè)缫褏捑肓斯潭J降穆糜畏绞?,越?lái)越追求新穎的事物,《天門狐仙》這一文化創(chuàng)意產(chǎn)物正中人們下懷。下面就以《天門狐仙》為例,來(lái)分析其給張家界帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。張家界大型山水實(shí)景舞臺(tái)劇《天門狐仙》是推動(dòng)該地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑,由劇場(chǎng)演出而衍生出了一系列相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈,不僅帶動(dòng)了張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而且還帶動(dòng)了相關(guān)餐飲、住宿、運(yùn)輸、服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展。自正式公演后,每年游客數(shù)量以23%的速度增長(zhǎng),2010年張家界旅游總收入達(dá)103.4億元。2010年第一季度,張家界旅游收入就超過19.8億元,至2011年12月接待游客總?cè)藬?shù)近 90萬(wàn)人,演出總數(shù)約為300來(lái)場(chǎng),徹底改變了原來(lái)張家界游客過夜率低下的情況,留宿的比例大幅度得到提升。其演出收入每年呈遞增趨勢(shì)。另外還有張家界武陵源區(qū)的大型歌舞劇《魅力湘西》。從2001年創(chuàng)辦開始只有 200座的小劇場(chǎng)到現(xiàn)在有2 600多座的大型劇場(chǎng),可以說《魅力湘西》是得到了當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀趾完P(guān)愛。2003年,市、區(qū)兩級(jí)政府將魅力湘西大劇院指定為民族民間文化的定點(diǎn)表演單位。各大旅行社也不甘落后,紛紛將魅力湘西文化表演作為張家界之游的必看節(jié)目之一。如今,“白天觀奇山秀水,晚上賞魅力湘西”正成為海內(nèi)外華人和國(guó)際友人們的共識(shí)。2008年9月,《魅力湘西》被文化部授予“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”光榮稱號(hào),這是繼《印象劉三姐》、《麗水金沙》、《云南印象》之后,第四家專注于旅游文化表演機(jī)構(gòu)獲此殊榮。在《魅力湘西》的帶動(dòng)下,目前張家界產(chǎn)生了8臺(tái)固定演出場(chǎng)地和常年演出的旅游演藝節(jié)目,總座位數(shù)超過1.1萬(wàn)個(gè),從業(yè)人員超過2 000人,形成了讓國(guó)人矚目的張家界演藝現(xiàn)象。
四、旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策
(一)加強(qiáng)資金引進(jìn)力度,完善政府扶持政策
張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)階段,未來(lái)的發(fā)展還有很長(zhǎng)的一段路,這其中當(dāng)?shù)卣谡呱系拇罅χС质潜夭豢缮俚?。首先通過加大資金投入、提供多樣化公共服務(wù)等手段,引導(dǎo)包括文化創(chuàng)意人才和企業(yè)投資等資源向重點(diǎn)行業(yè)集中,實(shí)現(xiàn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速、優(yōu)化的發(fā)展。其次,完善文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策,需要對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行研究,針對(duì)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展中突出的問題,制定一系列相關(guān)扶持政策,有效的解決問題。
(二)加強(qiáng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)
文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群是促進(jìn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑,是多種產(chǎn)業(yè)集中為一體,相互促進(jìn),相互共存,相互交融的經(jīng)濟(jì)園區(qū)。張家界于2001年《魅力湘西》大劇院與 2009 年大型山水舞臺(tái)劇《天門狐仙》的開發(fā)為其文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出了導(dǎo)向。打造出了張家界本土特色文化品牌,展示了本土文化特色。目前,張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群還未形成,其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)量屈指可數(shù),文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還不到整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的 10%。產(chǎn)業(yè)集群的建立將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的動(dòng)力,有利于各方面相關(guān)資源的共享,大幅度節(jié)約成本;同時(shí)又會(huì)產(chǎn)生連帶效應(yīng),使所在區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)一步促進(jìn)集群化的發(fā)展。首先要在科學(xué)規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略基礎(chǔ)上,研究建設(shè)文化創(chuàng)意集群區(qū)的相關(guān)內(nèi)容。
(三)加強(qiáng)創(chuàng)意人才培養(yǎng)與引進(jìn)
人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心,文化創(chuàng)意源于人才的創(chuàng)新思維,有創(chuàng)新才有創(chuàng)意。因此,促進(jìn)張家界地區(qū)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,就必須加快培養(yǎng)、引進(jìn)一批有創(chuàng)新精神、飽含創(chuàng)意理念的文化創(chuàng)意人才。人才的來(lái)源一方面是引進(jìn),一方面是靠產(chǎn)業(yè)自身培養(yǎng)。要制訂有利于文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)的政策和計(jì)劃,加強(qiáng)與發(fā)達(dá)地區(qū)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的交流,引進(jìn)其他地區(qū)的創(chuàng)意人才,讓不同的思想和價(jià)值觀互相撞擊,產(chǎn)生持久的創(chuàng)意靈感。首先,要更新社會(huì)傳統(tǒng)的觀念,在社會(huì)范圍內(nèi)引入創(chuàng)新理念。在文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,技術(shù)人才是產(chǎn)生文化創(chuàng)意人才的群體,原因在于諸多的想法和創(chuàng)意思維最終需要這些人才來(lái)實(shí)踐才使得創(chuàng)意成為產(chǎn)業(yè);其次要大力度的普及創(chuàng)新教育,更是要加強(qiáng)本土文化旅游創(chuàng)意人才的培養(yǎng),如在吉首大學(xué)、張家界學(xué)院等相關(guān)院校中設(shè)立旅游創(chuàng)意專業(yè);最后,在人才的管理方面形成有效的激勵(lì)機(jī)制,激發(fā)人才的可塑造性,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)與個(gè)體目標(biāo)相一致,精神與物質(zhì)激勵(lì)相結(jié)合,在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn),最大限度地發(fā)揮出創(chuàng)意潛質(zhì),保證該機(jī)制的科學(xué)與合理性。
參考文獻(xiàn):
[1] 馮學(xué)鋼,于秋陽(yáng).論旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與對(duì)策[J].旅游學(xué)刊,2006,(12).
[2] 高靜,劉春濟(jì).論創(chuàng)意旅游――兼談上海都市旅游的提升戰(zhàn)略[J].旅游科學(xué),2010,(3).
關(guān)鍵詞: 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新力;多元回歸模型
中圖分類號(hào):G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1006-4311(2013)15-0001-03
0 引言
伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要地位逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。甚至在美國(guó)有“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去,創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”這樣一句話來(lái)表現(xiàn)其重要性。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默(1986)在熊彼特(Joseph Alois Schumpeter)、塞繆爾?亨廷頓(Samnel Huntington)研究基礎(chǔ)上,詳細(xì)地闡述了創(chuàng)意的作用及其重要性。他指出創(chuàng)意不僅會(huì)催生出很多適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品,而且還能增加更多創(chuàng)造財(cái)富的可能,他認(rèn)為好創(chuàng)意是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)甚至是社會(huì)發(fā)展的活水源泉。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說,它是通過其產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的,而創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)要被市場(chǎng)接受,就必須有好的創(chuàng)意。因此,一個(gè)適合市場(chǎng)需求的“好創(chuàng)意”即創(chuàng)新能力對(duì)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有決定性的意義。影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素有創(chuàng)新能力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力、人力資源等多種因素,但是大部分文獻(xiàn)的研究結(jié)果顯示創(chuàng)新對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用最為突出。
本文從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的角度來(lái)分析影響創(chuàng)新力的主要因素,繼而探討提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的戰(zhàn)略對(duì)策。
表1是本文根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力提出的相關(guān)指標(biāo),這四個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)可以很好的評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力,同時(shí)也能取得可以定量評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)。
1 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的回歸分析
1.1 數(shù)據(jù)收集及整理 本文在北京統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)的2012北京統(tǒng)計(jì)年鑒板塊搜集到北京市2004年至2011年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值等相關(guān)數(shù)據(jù)。由于影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的因素多于兩個(gè),因此采用多元線性回歸模型對(duì)其進(jìn)行分析。其中,核心技術(shù)使用日期間隔的相關(guān)數(shù)據(jù)很難取得,因此本文僅討論其余三個(gè)變量(R&D的年投入資金、從事R&D的技術(shù)人員數(shù)以及擁有的專利數(shù)量)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的影響。
文中字母Y表示應(yīng)變量或被解釋變量,X表示解釋變量。其中下標(biāo)i則指第i次觀測(cè)值。Y代表北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的2004-2011年的增加值,X分別表示北京市從事R&D的技術(shù)人員數(shù)、R&D的年投入資金以及擁有的專利數(shù)量。
1.2 作散點(diǎn)圖 根據(jù)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值與其它影響因素的相關(guān)數(shù)據(jù),分別做出研究與試驗(yàn)發(fā)展的人員數(shù)量、研究與試驗(yàn)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)和專利授權(quán)量與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的散點(diǎn)圖。觀察Y與X的三個(gè)散點(diǎn)圖,可以發(fā)現(xiàn)樣本點(diǎn)的分布在一條直線的周圍,可以說有比較好的線性關(guān)系,因此可以用多元線性回歸模型來(lái)描述它們之間的關(guān)系。
1.3 計(jì)算結(jié)果及分析 運(yùn)用SPSS軟件對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算。
如果使用逐步法,當(dāng)概率小于等于0.05時(shí),變量進(jìn)入“線性回歸模型”,而當(dāng)大于等于0.1時(shí),就需要將其從“線性模型中”剔除。由于本例輸入變量采用的是輸入法,因此SPSS自動(dòng)認(rèn)為專利授權(quán)量,研究與試驗(yàn)發(fā)展人員,研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)三項(xiàng)均為影響因變量增加值的解釋變量,增加值為因變量。
表4是回歸模型匯總統(tǒng)計(jì)量:R代表相關(guān)系數(shù);R 方代表相關(guān)系數(shù)的平方,也被稱為判定系數(shù),我們用它來(lái)判定回歸模型中線性回歸的擬合程度,也就是用解釋變量分析預(yù)報(bào)變量變異的程度;調(diào)整R方代表調(diào)整后的判定系數(shù);最后一列為估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差。其中,解釋變量和因變量的復(fù)相關(guān)系數(shù)0.996、判定系數(shù)0.9993、調(diào)整的判定系數(shù)0.987、回歸方程的標(biāo)準(zhǔn)估計(jì)的誤差為57.43363。
同時(shí),根據(jù)表4我們也可以檢測(cè)多元線性回歸模型對(duì)樣本觀測(cè)值的擬合程度。由于該線性回歸模型中有3個(gè)解釋變量,因此我們需要再觀測(cè)調(diào)整R方的數(shù)值。由于其數(shù)值(0.987)極度接近1,因此我們認(rèn)為多元線性回歸模型對(duì)樣本觀測(cè)值的擬合程度很高,也就是說預(yù)報(bào)變量可以被該模型解釋的程度極高。
表5為回歸模型的方差分析表,模型1因變量的總離差平方和為1825548.429,回歸平方和為1812353.941,均方為604117.980,殘差及平方分別為13194.487和3298.622,F(xiàn)檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的觀測(cè)值為183.143,其對(duì)應(yīng)的概率為0.000a。由以上數(shù)據(jù)可得,依據(jù)該表可進(jìn)行回歸方程的顯著性檢驗(yàn)。如果顯著性水平為0.05,由于概率p值小于顯著性水平,表明回歸極顯著,即預(yù)測(cè)變量與3個(gè)自變量的線性關(guān)系十分顯著,也就是說該模型的擬合度較高。
由表6可以看出,研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)與北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的相關(guān)性最大,達(dá)到0.994,相關(guān)系數(shù)的絕對(duì)值極度接近于1。這說明兩個(gè)變量的線性相關(guān)關(guān)系越強(qiáng),它們的散點(diǎn)圖接近一條直線,這時(shí)用線性回歸模型擬合這組數(shù)據(jù)就相對(duì)更好,這也又一次印證了此時(shí)建立的線性回歸模型是有意義的。
表7中數(shù)據(jù)量較大,因此此處僅針對(duì)研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)進(jìn)行描述:偏回歸系數(shù)B為3.532、偏回歸系數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)誤差為0.717、標(biāo)準(zhǔn)化偏回歸系數(shù)為1.498、回歸系數(shù)顯著性檢驗(yàn)中統(tǒng)計(jì)量的觀測(cè)值為4.926、對(duì)應(yīng)的概率為0.008??梢缘贸?,顯著性水平為0.05,研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)的回歸系數(shù)顯著性水平t檢驗(yàn)的概率p值小于顯著性水平0.05。因此,我們可以認(rèn)為自變量研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)與被解釋變量增加值的線性關(guān)系顯著,需將其保留在最終的多元線性回歸模型中。
根據(jù)多元回歸的一般模型:Y=b0+b1x1+b2x2+b3x3,我們將表7中“非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)”第一列中的“B”列數(shù)據(jù)依次代入一般模型,最終得到多元線性回歸方程(預(yù)報(bào)方程):
Y=-24.869-0.003x1+3.532x2-0.019x3
由于在上表中,研究與試驗(yàn)發(fā)展人員、專利授權(quán)量的回歸系數(shù)顯著性水平t檢驗(yàn)的概率p值大于顯著性水平0.05,因此,需將此兩項(xiàng)從回歸模型中剔除。而研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)的回歸系數(shù)顯著性水平t檢驗(yàn)的概率p值小于顯著性水平0.05,為0.008,因此保留在方程中,也就得到如下方程:Y=-24.869+3.532x2
因此,影響北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的因素有R&D的年投入經(jīng)費(fèi)、從事R&D的技術(shù)人員數(shù)、核心技術(shù)使用日期間隔以及擁有的專利數(shù)量,其中R&D的年投入經(jīng)費(fèi)是影響增加值最大的因素。也就是說影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力最大的因素是R&D的年投入經(jīng)費(fèi)問題。
通過對(duì)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的影響因素進(jìn)行分析,得知?jiǎng)?chuàng)新力是影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素,然而如何提升創(chuàng)新力或者拿出更多的好創(chuàng)意,這才是問題的癥結(jié)所在。上面的多元線性回歸模型給了一個(gè)很好的回答,那就是對(duì)科研的經(jīng)費(fèi)投入是必須和必要的。
2 戰(zhàn)略對(duì)策
提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力可以從很多方面努力,包括創(chuàng)新內(nèi)容、打造品牌、管理創(chuàng)新、完善產(chǎn)業(yè)鏈以及創(chuàng)意人才的培養(yǎng)等。然而,由上一節(jié)的分析我們可以清晰的看出,影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的最主要的因素就是R&D的投入,這也充分說明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展,資金的投入是必不可少的。資本是逐利的,它不斷在流動(dòng)中尋找熱點(diǎn)、利潤(rùn)和機(jī)會(huì)。目前,北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體基本上都是中小企業(yè),因此,對(duì)于它們而言很多好創(chuàng)意都是由于資金的匱乏而被擱置。
一直以來(lái),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金來(lái)源渠道主要有財(cái)政投資和社會(huì)投資,在利用社會(huì)資本方面不盡人意。首先,要消除觀念障礙。打消人們對(duì)社會(huì)資本“不安全”的陳舊認(rèn)識(shí),并積極引導(dǎo)、鼓勵(lì)人們通過各種方式參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)施和建設(shè)。其次,成立創(chuàng)業(yè)投資基金??梢詫⒉煌顿Y主體的資金放在一起,進(jìn)行組合投資,從而獲取類似基金形式的投資平均收益并暢通資本的退出渠道。同時(shí),發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金以及引導(dǎo)資金等政策的杠桿作用,繼而增加社會(huì)資本的投資熱情。再次,政府進(jìn)行擔(dān)保。先由政府設(shè)立一個(gè)可以使文化創(chuàng)意企業(yè)貸款的擔(dān)?;穑缓笞屓谫Y者從銀行或者其他金融機(jī)構(gòu)獲得資金,從而為其開辟貸款的綠色通道。最后,完善政策保障。政府或者相關(guān)部門要加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度,進(jìn)一步降低其進(jìn)入市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn),對(duì)創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)表現(xiàn)良好的企業(yè)給予相應(yīng)的補(bǔ)貼,為其創(chuàng)造一個(gè)寬松的發(fā)展環(huán)境。
總之,剛剛蓬勃發(fā)展的中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),若要收獲創(chuàng)意的碩果,還需要盡一切力量開辟多種融資渠道,形成以企業(yè)投入、政府資金、銀行貸款、文化基金等多種方式相結(jié)合的多元化投入機(jī)制。
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關(guān)鍵詞:新媒體藝術(shù);創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);發(fā)展
中圖分類號(hào):J 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼: A
1.新媒體藝術(shù)的內(nèi)涵與特性
新媒體藝術(shù)是當(dāng)代藝術(shù)的新主流之一,占據(jù)各種藝術(shù)展覽的重要地位,也是中外藝術(shù)院校的新方向,在新媒體藝術(shù)以探尋技術(shù)如何更好地為人服務(wù)為目標(biāo)的時(shí)候,它以不同于傳統(tǒng)藝術(shù)的交互性等藝術(shù)特征,使藝術(shù)走向了新時(shí)代。如果說,現(xiàn)代和后現(xiàn)代的藝術(shù)已與我們存在距離,那么,新媒體藝術(shù)就是屬于我們這個(gè)時(shí)代的藝術(shù)形式。
何為新媒體藝術(shù),目前還沒有一個(gè)被廣泛認(rèn)可的明確概念,普遍認(rèn)為新媒體藝術(shù)就是先進(jìn)的技術(shù)語(yǔ)言在藝術(shù)作品中的應(yīng)用,用最新的科學(xué)技術(shù)成果來(lái)傳達(dá)藝術(shù)觀念的方式,網(wǎng)絡(luò)傳播較為廣泛的定義是電路傳輸和結(jié)合計(jì)算機(jī)的創(chuàng)作,包括光盤、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、數(shù)字錄像藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣播等等藝術(shù)作品。給新媒體藝術(shù)一個(gè)明確的定義是研究的基礎(chǔ),筆者認(rèn)為新媒體藝術(shù)就是利用現(xiàn)代媒體中的電影、電視、錄像、電腦、網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備和遠(yuǎn)程通訊、數(shù)字技術(shù)、生物技術(shù)等新技術(shù)作為藝術(shù)創(chuàng)作材料,表達(dá)藝術(shù)家個(gè)人的藝術(shù)觀念,追求在場(chǎng)效應(yīng)和藝術(shù)互動(dòng)接受的藝術(shù)特點(diǎn),運(yùn)用多種科技手段進(jìn)行藝術(shù)探索的一個(gè)總稱。新媒體藝術(shù)與技術(shù)進(jìn)步密切相關(guān),在技術(shù)的不斷更新中,新媒體藝術(shù)概念的內(nèi)涵和外延、新媒體藝術(shù)的類型、新媒體藝術(shù)家群體都將不斷地增加和更新變換。
我國(guó)目前正努力調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),大力加強(qiáng)文化建設(shè)與知識(shí)創(chuàng)新等工作,其中就包括新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè),它已經(jīng)被列入我國(guó)“十五”期間國(guó)家推進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。21世紀(jì)是以知識(shí)創(chuàng)新為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代,從廣告、動(dòng)漫、電影、出版,服裝設(shè)計(jì),到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都離不開新媒體藝術(shù)的功用,新媒體藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。20世紀(jì)初,美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼得在其《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》一書中預(yù)言,技術(shù)創(chuàng)新將取代資本和勞動(dòng)力成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源動(dòng)力,進(jìn)入21世紀(jì)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,新媒體藝術(shù)以其與技術(shù)和創(chuàng)新的緊密聯(lián)系,成為新經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn),在大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)以適應(yīng)時(shí)代需求的發(fā)展目標(biāo)中,新媒體藝術(shù)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有效的探索途徑。
2.文化創(chuàng)意的概況
2.1文化創(chuàng)意的含義
文化創(chuàng)意指的是依靠人的智慧、技能等,在高科技下,對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造和提升,又通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用從而產(chǎn)生高附加值產(chǎn)品,而且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)造財(cái)務(wù)的潛力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括文化產(chǎn)品、服務(wù)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于全球化的社會(huì)背景,且國(guó)家支持文化創(chuàng)新。
2.2文化創(chuàng)意的特點(diǎn)
(1)文化創(chuàng)意必須在一定的文化背景下進(jìn)行,且依靠的是人的想象力和靈感。(2)文化創(chuàng)意是具有高知識(shí)性的,主要是以文化和創(chuàng)意理念為主,是特定行業(yè)中知識(shí)和智慧以及靈感的集中體現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開信息技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)以及傳播技術(shù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要和高科技技術(shù)相結(jié)合。(3)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,高附加值的特征十分明顯,對(duì)比普通產(chǎn)品和服務(wù),它的附加值明顯高出許多。
3.新媒體時(shí)代對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性
3.1提高文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值
與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相比,新媒體時(shí)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)意更加重視,因?yàn)樾旅襟w時(shí)代下的自由、復(fù)制、開放等特點(diǎn),提高了消費(fèi)者的自主選擇權(quán),對(duì)以往文化產(chǎn)業(yè)成本高、風(fēng)險(xiǎn)大的缺點(diǎn)也有所抑制。新媒體時(shí)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的雙重保護(hù)下,提高了商品的使用價(jià)值。
我國(guó)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)共有二十七處,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)則更多。目前我國(guó)在進(jìn)行文化遺產(chǎn)管理時(shí),發(fā)現(xiàn)物質(zhì)文化遺產(chǎn)的破壞十分嚴(yán)重,而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也很難保留,因此,對(duì)文化遺產(chǎn)管理時(shí)要利用科學(xué)技術(shù)。讓文化遺產(chǎn)在傳播的過程中能夠得到保存和保護(hù)。新媒體時(shí)代下對(duì)這類問題可以很好地解決,因?yàn)樾旅襟w時(shí)代下,出現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)功能和數(shù)字化保存方式,這兩種方式對(duì)保護(hù)物質(zhì)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)起著非常大的作用,對(duì)文化的流傳也起到了促進(jìn)作用。
對(duì)于新媒體來(lái)說,它本身就是一種高附加值的商品,傳統(tǒng)文化的商業(yè)價(jià)值主要是依賴創(chuàng)造文化的作者的名氣和才氣,而新媒體時(shí)代下的文化商業(yè)價(jià)值則是轉(zhuǎn)向了技術(shù)所帶來(lái)的高附加值,與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動(dòng),體驗(yàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從而增加文化產(chǎn)品的附加值,對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意含金量也有所提高。新媒體時(shí)代的發(fā)展是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要手段,也是提高創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要方式,所以,新媒體技術(shù)和文化藝術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容。
3.2新媒體藝術(shù)是文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)行體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)
所謂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),也就是將企業(yè)的服務(wù)作為平臺(tái),商品是道具,中心則是消費(fèi)者,然后創(chuàng)造出讓消費(fèi)者值得回憶的行為。眾人皆知服務(wù)是無(wú)形的,而商品是有形的,創(chuàng)造出來(lái)的體驗(yàn)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說都會(huì)有印象。和往常不一樣的是,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說,以體驗(yàn)為主,商品和服務(wù)為輔,是人通過身體、感情等的參與而得到的,不存在一模一樣的體驗(yàn)感受。新媒體時(shí)代下的體驗(yàn)是通過數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)來(lái)讓消費(fèi)者與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。比如在四維影院中,就是借助聲音、光纖、設(shè)備等創(chuàng)建出一個(gè)與真實(shí)環(huán)境差不多的虛擬世界。
4.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應(yīng)新媒體環(huán)境的對(duì)策
4.1建立新媒體相關(guān)專業(yè)
從近10年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,各國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)不得力于各國(guó)創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)。我國(guó)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)受到原有教育培訓(xùn)機(jī)制的制約,不能適應(yīng)飛速發(fā)展的需要,就目前我國(guó)的教學(xué)體系來(lái)說,基礎(chǔ)課程較強(qiáng),其理論知識(shí)的要求甚至超過了國(guó)外大學(xué),但在實(shí)踐及技術(shù)內(nèi)容方面存在著欠缺。目前需要建立完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教育體系,創(chuàng)造新的培育機(jī)制,推動(dòng)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康高速發(fā)展。全國(guó)擁有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的本科院校截止2011年有129所,其中以設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專業(yè)為最多,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的碩士和博士點(diǎn)有60個(gè),與其他專業(yè)相比,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的發(fā)展還有很大的空間。
4.2設(shè)置新媒體方向課程
隨著新媒體藝術(shù)形式的出現(xiàn)和發(fā)展,西方院校在不斷進(jìn)行相應(yīng)的改革,例如,英國(guó)的威斯敏斯特大學(xué)、澳大利亞的昆士蘭理工大學(xué)都以面向不同層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)課程培養(yǎng)了大批人才。在我國(guó)目前的教育實(shí)踐中,應(yīng)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最及時(shí)有效的方式是建立與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的新專業(yè)、新學(xué)科和新方向。從國(guó)外的情況來(lái)看,在院校中進(jìn)行全新的課程設(shè)置,并且確立新的教學(xué)方法,可以培養(yǎng)出適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才。2003年中國(guó)美術(shù)學(xué)院率先在全國(guó)建立新媒體系,2003年至2010年全國(guó)部分院校和理工科院校的藝術(shù)系也紛紛建立新媒體藝術(shù)專業(yè)。需要引起關(guān)注的是,目前一些院校的新媒體系實(shí)際上是培養(yǎng)計(jì)算機(jī)藝術(shù)的應(yīng)用型人才,跟動(dòng)畫或者影視專業(yè)的方向非常雷同。
4.3立足全球化發(fā)展,加快我國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)
首先,政府應(yīng)完善投融資、財(cái)稅、基金等關(guān)系數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策,鼓勵(lì)數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)走出去,積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),積極融入全球化中,讓我國(guó)的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上接受激烈的競(jìng)爭(zhēng)洗禮,以增強(qiáng)他們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。其次,加快發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。加快數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè),積極開拓產(chǎn)業(yè)鏈,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加快發(fā)展核心環(huán)節(jié);樹立品牌意識(shí),尋找全球產(chǎn)業(yè)鏈的合理嵌入點(diǎn),積極發(fā)展高附加值的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)功能升級(jí)與產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。最后還要加大衍生品的開發(fā)力度,從根本上改變目前數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的單一盈利模式,積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈,形成具有高附加值的產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化,由低端向高端轉(zhuǎn)型。
4.4充分解讀中國(guó)特有的文化,尋找國(guó)際化與本土化的契合點(diǎn)
中國(guó)傳統(tǒng)文化是一切藝術(shù)的根基,對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)來(lái)說,只有在充分解讀中國(guó)特有的文化,尤其是傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)才會(huì)有豐厚的根基,人文底蘊(yùn)才能得到彰顯。中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)一方面要繼承傳統(tǒng)文化的精髓,另一方面要以開放的姿態(tài)融入到世界數(shù)字媒體藝術(shù)的大趨勢(shì)中去。
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關(guān)鍵詞:文化;創(chuàng)意;產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈;增值;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)
一、問題的提出
全球經(jīng)濟(jì)已步入以知識(shí)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代,經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了“再結(jié)構(gòu)的過程”(Manuel Castells,2003),文化要素和人的創(chuàng)造力成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)要素,這種主導(dǎo)要素的變遷帶動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興,加之20世紀(jì)90年代以來(lái)注意力經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等側(cè)重于吸引力和人本感受的經(jīng)濟(jì)切入點(diǎn)不斷涌現(xiàn),強(qiáng)調(diào)文化底蘊(yùn)和認(rèn)同感的各種創(chuàng)意便成為重要的經(jīng)濟(jì)資源,經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這種內(nèi)外驅(qū)動(dòng),使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和“未來(lái)產(chǎn)業(yè)”。
旅游產(chǎn)業(yè)也逐步進(jìn)入軟要素驅(qū)動(dòng)階段,在旅游者需求動(dòng)態(tài)變化的發(fā)展背景下,旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來(lái)越短,新型旅游產(chǎn)品推出的速率和頻率逐漸加快,創(chuàng)意的力量日顯突出。創(chuàng)意能夠?qū)⒆匀缓腿宋?、有形和無(wú)形的資源有效地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本(王慧敏,2007),使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠更多地依靠文化資本等軟性要素的驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
二、國(guó)內(nèi)外有關(guān)文化創(chuàng)意和文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)研究
(一)國(guó)外文獻(xiàn)研究
對(duì)創(chuàng)意研究最早可以追溯到20世紀(jì)初人們對(duì)創(chuàng)新問題的探索。熊彼特(1912)認(rèn)為創(chuàng)新是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力,羅默(1986)則認(rèn)為創(chuàng)意是推動(dòng)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的動(dòng)力。1994年澳大利亞提出“創(chuàng)意國(guó)家”文化戰(zhàn)略,1998年,英國(guó)文化體育部正式提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Creative Industries)的概念,使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位得到廣泛的認(rèn)同,那些與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容,隨后世界諸多國(guó)家都積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐漸得到學(xué)術(shù)界關(guān)注。學(xué)者們分別從不同的角度對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)邊界(Howkins,2001;Michael Keane,2006)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用(Richard Caves,2002;Nicholas,2005)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)(Angela,2005)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制(Handke,2005)等問題進(jìn)行了探討,如Howkins(2001)認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門,Richard Caves(2002)指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立了一條在新的全球經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與文化背景下構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的通道等。但國(guó)內(nèi)外對(duì)創(chuàng)意旅游的研究才剛剛起步,Grey Richards和Crisp Raymond(2000)提出了創(chuàng)意旅游概念,強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性措施對(duì)創(chuàng)意旅游的重要性。
旅游創(chuàng)新研究一直為經(jīng)濟(jì)學(xué)家所關(guān)注,Sheldon(1997)研究了新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)旅游創(chuàng)新的影響,Mattsson(2000)對(duì)旅游企業(yè)創(chuàng)新的組織與管理進(jìn)行了研究,Halager(2000)研究了旅游創(chuàng)新的空間組織與旅游產(chǎn)業(yè)集群、旅游創(chuàng)新系統(tǒng)與創(chuàng)新環(huán)境等問題,Vermeulen(2002)對(duì)創(chuàng)新理論在旅游業(yè)中的適用性進(jìn)行了探索。應(yīng)該說,創(chuàng)新理論是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最有力的理論支撐,盡管創(chuàng)新不等同于創(chuàng)意,但從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展的過程來(lái)看,是建立在人的創(chuàng)造力基礎(chǔ)之上的,而這種創(chuàng)造也蘊(yùn)含著創(chuàng)新的基本理念。
(二)國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)研究
國(guó)內(nèi)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(又稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))的研究興起于21世紀(jì)初,主要集中在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的界定及介紹、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展間的關(guān)系的探討、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策的研究等方面。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與興起背景的介紹(金元浦,2006;沈山,2004;胡曉鵬,2006;姚東旭,2007;榮耀明,2005;等)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景的展望與發(fā)展的倡導(dǎo)(丁俊杰,2006;奚建華,2007;等)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的機(jī)理(厲無(wú)畏、王慧敏,2006)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系(厲無(wú)畏,2006;周蜀秦、徐琴,2007;熊凌,2004;佟賀豐,2005;魏鵬舉,2005;王緝慈,2005;莫建偉,2005;齊勇峰,2005;周振華,2003;等)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集群特征和創(chuàng)意人才的培育問題(王緝慈,2006;丁俊杰,2006)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例研究(厲無(wú)畏,2005;花建,2006、2007;劉麗、張煥波,2006;陳楚,2007;李玉敏,2007;張秋平,2006;鄧達(dá),2007;吳俐萍,2006;等)、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)及其外部性對(duì)供給政策的影響(海江、譚翔潯,2005;李庭新、李書,2005;秦霖、邱菀華,2004;等)等方面對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了有益的探討。
國(guó)內(nèi)對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究出現(xiàn)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究之后,是全新的研究課題。學(xué)者們主要對(duì)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的概念(厲無(wú)畏、王慧敏、孫潔,2007)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒的可能性和發(fā)展前景(馮學(xué)鋼、于秋陽(yáng),2006)、從供需兩方面分析創(chuàng)意旅游的形成條件(馮學(xué)鋼,2008)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意模式(王慧
敏,2007)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷整合(楊勁松,2006)等方面進(jìn)行了有益的探討。
(三)國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)研究不足
國(guó)內(nèi)外對(duì)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究還處于探索階段,有較大的研究空間。目前對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究大多從產(chǎn)業(yè)的宏觀層面進(jìn)行,或者就文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的某一環(huán)節(jié)進(jìn)行整合研究,缺少?gòu)漠a(chǎn)業(yè)全程價(jià)值鏈的視角,研究文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。
三、民族文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式
現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的本質(zhì)是結(jié)構(gòu)主導(dǎo)型的發(fā)展,即以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)為核心的發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是:用創(chuàng)意挖掘旅游資源,以資源開發(fā)促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí);用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品,以產(chǎn)品創(chuàng)新促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí);用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營(yíng)銷,以市場(chǎng)拓展促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí);用創(chuàng)意引領(lǐng)旅游消費(fèi),以消費(fèi)促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。在這種新型的發(fā)展模式下,生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)得到可持續(xù)發(fā)展。
(一)用創(chuàng)意挖掘旅游資源――優(yōu)化資源組合,重塑產(chǎn)業(yè)品牌基礎(chǔ)
國(guó)家旅游局對(duì)旅游資源的定義:自然界和人類社會(huì)凡能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力,可以為旅游業(yè)開發(fā)利用,并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素可稱為旅游資源。新興的視覺經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)告訴我們,旅游業(yè)在資源外延上具有無(wú)限性,存在于各類有形物質(zhì)載體和無(wú)形的活動(dòng)內(nèi)容之中,只要旅游者有需求,就可以看作旅游資源,就可以通過創(chuàng)意挖掘而融入到旅游產(chǎn)業(yè)鏈之中。
用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源,有助于旅游資源的優(yōu)化組合,為重塑旅游地的產(chǎn)業(yè)品牌打造良好的基礎(chǔ)。旅游產(chǎn)業(yè)是一種資源依托型的產(chǎn)業(yè),盡管隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)旅游、虛擬空間旅游等新型的旅游形式,但其仍然是建立在或?qū)嵒蛱摰穆糜巍百Y源”基礎(chǔ)之上。因此,旅游資源是旅游產(chǎn)業(yè)存在的前提,也是旅游品牌構(gòu)建的基礎(chǔ),各種資源構(gòu)成要素之間的組合狀況決定了旅游資源的價(jià)值。在強(qiáng)調(diào)旅游文化性體驗(yàn)的今天,豐厚的文化品味――文化品類的豐富、文化風(fēng)格的獨(dú)立、文化形神的精美等,構(gòu)成了旅游品牌的內(nèi)涵基礎(chǔ)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心。
(二)用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品――促使產(chǎn)業(yè)增值,增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,技術(shù)交流與擴(kuò)散的速度大大加快,商品日益豐富并趨向同質(zhì)化,于是商品中“精神性”的觀念價(jià)值所占比重越來(lái)越大,人們對(duì)商品或服務(wù)中所包含的一些無(wú)形附加物,如品位、感受、感覺、情趣、意味等則更易產(chǎn)生“共鳴”與認(rèn)同,并大力追求。因此,由創(chuàng)意決定的產(chǎn)品差異性,對(duì)創(chuàng)造高附加值的貢獻(xiàn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品質(zhì)量的貢獻(xiàn)(厲無(wú)畏,2006)。
旅游資源是生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的“原材料”,以創(chuàng)意轉(zhuǎn)化旅游資源為旅游產(chǎn)品和旅游的產(chǎn)業(yè)資本,是創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要模式,也是旅游產(chǎn)業(yè)從更廣闊的范圍和更深的層次挖掘資源、整合資源、利用資源的新途徑。旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要載體,也是旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的核心價(jià)值要素。“旅游產(chǎn)品內(nèi)涵和外延的多樣性和復(fù)雜性,決定了產(chǎn)品創(chuàng)新的多維性,既可以是一種需要大量投資的物態(tài)創(chuàng)新,也可以是一種精神創(chuàng)意,而后者無(wú)疑更具意義”(崔鳳軍,2002)?!皠?chuàng)意”通過對(duì)旅游產(chǎn)品層次化、系列化和高品位化的設(shè)計(jì)與開發(fā)以及個(gè)性化溝通性的服務(wù),促進(jìn)旅游產(chǎn)品種類的增加、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)品品牌的提升,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,以旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新促使旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)。
(三)用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營(yíng)銷――增加產(chǎn)品渠道,拓展客源市場(chǎng)
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,旅游的創(chuàng)意營(yíng)銷是圍繞著旅游者的體驗(yàn)訴求來(lái)進(jìn)行的,因此,其本質(zhì)上是體驗(yàn)營(yíng)銷。旅游體驗(yàn)營(yíng)銷重要的特點(diǎn)之一是個(gè)性化,所謂個(gè)性化就是擺脫思維定勢(shì),采用差異化的服務(wù)來(lái)最大限度滿足不同的需要;其次是人性化,旅游體驗(yàn)營(yíng)銷要通過無(wú)微不至的服務(wù),滿足顧客內(nèi)心被關(guān)愛的需要,建立情感聯(lián)系與顧客的忠誠(chéng)度;另外一個(gè)重要特點(diǎn)就是互動(dòng)性。旅游體驗(yàn)活動(dòng)就是在營(yíng)銷理念的引導(dǎo)之下顧客積極參與,在這一過程中,顧客既是旅游體驗(yàn)的主體,又是體驗(yàn)營(yíng)銷的產(chǎn)品,使顧客的體驗(yàn)附加值大大提升,實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的增值。用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營(yíng)銷,需要從以下層面著手:構(gòu)筑產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),用體驗(yàn)的思維創(chuàng)造旅游產(chǎn)品;選準(zhǔn)旅游營(yíng)銷的載體和突破口,用發(fā)散的思維進(jìn)行營(yíng)銷組合;建立目標(biāo)市場(chǎng)顧客的品牌忠誠(chéng),用彈性的思維運(yùn)用營(yíng)銷策略。
(四)用創(chuàng)意引領(lǐng)旅游消費(fèi)――樹立品牌形象,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)吸引力
影響旅游產(chǎn)品需求的因素繁雜多樣且多處于變動(dòng)狀態(tài),導(dǎo)致旅游需求的彈性大。一方面,創(chuàng)意旅游可以提高旅游產(chǎn)品消費(fèi)中文化的含量,其強(qiáng)大的輻射力不僅有利于擴(kuò)大產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng),還有助于推動(dòng)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí);另一方面,旅游消費(fèi)具有分層的特點(diǎn),創(chuàng)意旅游模式要通過激發(fā)旅游者的潛在消費(fèi)欲望,提升消費(fèi)層次,拓展消費(fèi)空間,用消費(fèi)來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí),從而實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
此外,創(chuàng)意旅游還有利于培育旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),增強(qiáng)旅游時(shí)尚,突破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的靜態(tài)和單調(diào),吸引旅游者的眼球與消費(fèi)欲望,來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游消費(fèi)的引領(lǐng),擴(kuò)大消費(fèi)需求,這對(duì)吸引投資,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的良性循環(huán)起著重要的作用。
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關(guān)鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 組織評(píng)價(jià) 實(shí)證研究
近年來(lái),浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積極促進(jìn)浙江文創(chuàng)企業(yè)間的交流協(xié)作,促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)各門類、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合,優(yōu)化資源配置,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),完善“產(chǎn)業(yè)鏈”,提高附加值,推動(dòng)浙江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合上發(fā)揮作用。作為對(duì)浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起到助推器作用的管理控制評(píng)價(jià)一直是理論與實(shí)踐關(guān)注的熱點(diǎn),并隨著社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。
一、相關(guān)研究述評(píng)
隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息技術(shù)的普及,傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)規(guī)律已經(jīng)無(wú)法描述經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)特征。在這樣的背景下,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)類型開始進(jìn)入人們的視野,并將其界定為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華,通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用,具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。但作為一種國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念的明確提出者,是英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組?!皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念在英國(guó)被正式命名后,短短幾年內(nèi)迅速地被新加坡、澳大利亞、新西蘭、中國(guó)香港與中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)加以調(diào)整后采用,在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了廣泛影響。
當(dāng)前,浙江經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過多依賴低端產(chǎn)業(yè)、過多依賴低素質(zhì)勞動(dòng)力、過多依賴資源環(huán)境消耗的問題尚未根本解決,增長(zhǎng)速度逐漸放慢、要素制約持續(xù)加大、發(fā)展?jié)摿Σ粩嘞陆怠榇?,必須把科技?chuàng)新擺在更加突出的位置,增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)、轉(zhuǎn)化劣勢(shì),不斷提高科技進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率,推動(dòng)浙江發(fā)展從“要素驅(qū)動(dòng)”向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變,從“制造大省”向“創(chuàng)造大省”轉(zhuǎn)變。相比浙江其他產(chǎn)業(yè)研究,針對(duì)浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)及評(píng)價(jià)研究顯得十分薄弱,為了避免未來(lái)浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織管理控制評(píng)價(jià)也出現(xiàn)這種狀況,必須從對(duì)浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織管理控制結(jié)果的評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)到對(duì)內(nèi)部評(píng)價(jià)的過程的評(píng)價(jià),從非數(shù)量化評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)到量化評(píng)價(jià)上。
二、研究設(shè)計(jì)
(一)變量的選取與界定(見表1)
1、因變量
從管理控制目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況出發(fā),將管理控制有效性分解為控制環(huán)境情況和內(nèi)部監(jiān)督情況2個(gè)變量??刂骗h(huán)境包括組織架構(gòu)、管理當(dāng)局的態(tài)度、雇員的誠(chéng)實(shí)性和道德價(jià)值觀、人力資源政策、內(nèi)部監(jiān)督、浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織文化。內(nèi)部監(jiān)督是浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織對(duì)其管理控制的健全性、合理性和有效性進(jìn)行監(jiān)督檢測(cè)與評(píng)估,形成書面報(bào)告并做出相應(yīng)處理的過程。
2、自變量
將風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估要素設(shè)定為自變量是因?yàn)楫?dāng)環(huán)境發(fā)生變化,過去確立的控制機(jī)制可能已經(jīng)過時(shí),不足以迎接當(dāng)前的挑戰(zhàn),使得浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織面對(duì)很多風(fēng)險(xiǎn),這些風(fēng)險(xiǎn)會(huì)影響到浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
3、控制變量
將控制活動(dòng)要素設(shè)定為控制變量??刂苹顒?dòng)是指那些確保浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織財(cái)務(wù)報(bào)告(無(wú)論是對(duì)內(nèi)報(bào)告還是對(duì)外報(bào)告)數(shù)據(jù)完整性的政策和程序。
(二)研究假設(shè)
浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織管理控制的目標(biāo)是合理保證組織運(yùn)作的合法合規(guī),維護(hù)公共資源安全,兼顧效率與公平,主動(dòng)應(yīng)對(duì)危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)。結(jié)合上述觀點(diǎn),提出以下研究假設(shè):
1、資源配置比例與控制環(huán)境情況正相關(guān),與內(nèi)部監(jiān)督情況正相關(guān)。在浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織管理控制的控制環(huán)境上應(yīng)加強(qiáng)主要負(fù)責(zé)人的廉政、道德觀,增強(qiáng)職員的勝任能力建設(shè),控制環(huán)境作用越強(qiáng),組織中資源配置的比例越高。同時(shí),內(nèi)部監(jiān)督的效果越明顯。
2、資金投入與使用效益比例與控制環(huán)境情況正相關(guān),與內(nèi)部監(jiān)督正相關(guān)。在浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織管理控制的控制環(huán)境上應(yīng)建立權(quán)責(zé)明晰且相互制衡的組織體系,提高浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織資金投入與使用效益。
3、預(yù)算管理效益與控制環(huán)境情況正相關(guān),與內(nèi)部監(jiān)督正相關(guān)。預(yù)算管理的側(cè)重點(diǎn)就在于預(yù)算資金的投入、分配、使用等過程,對(duì)預(yù)算資金的使用結(jié)果較為忽視,只管過程而不管結(jié)果。
4、收入控制比例與控制環(huán)境情況正相關(guān),與內(nèi)部監(jiān)督正相關(guān)。確定浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織收入控制的重點(diǎn)是:收入業(yè)務(wù)應(yīng)注意將不相容崗位相互分離、相互制約;收入應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格分類,區(qū)分應(yīng)上繳收入和其他收入。
5、支出控制比例與控制環(huán)境情況正相關(guān),與內(nèi)部監(jiān)督正相關(guān)。從目前看,浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織存在支出預(yù)算不合理,項(xiàng)目支出不夠細(xì)化等突出問題。針對(duì)支出控制中存在問題,我們需要對(duì)成本費(fèi)用支出管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行控制,以降低成本費(fèi)用支出、提高支出效益。
6、貨幣資金風(fēng)險(xiǎn)概率與控制環(huán)境情況正相關(guān),與內(nèi)部監(jiān)督正相關(guān)。浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織應(yīng)建立貨幣資金業(yè)務(wù)的盤點(diǎn)核查制度。對(duì)往來(lái)資金的控制應(yīng)注意:明確職責(zé)分工、權(quán)限范圍和審批程序、科學(xué)配置相關(guān)人員;往來(lái)資金業(yè)務(wù)的發(fā)生依據(jù)應(yīng)當(dāng)充分適當(dāng)。
(三)估算方法
本文分別以控制環(huán)境情況和內(nèi)部監(jiān)督情況作為因變量,以反映浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織面臨風(fēng)險(xiǎn)的兩個(gè)層次的6個(gè)指標(biāo)作為自變量(見表1),構(gòu)建了兩個(gè)logistic回歸模型,對(duì)浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織的管理控制有效性進(jìn)行回歸擬合,并對(duì)有關(guān)參數(shù)進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)。其中,模型1用于檢驗(yàn)管理當(dāng)局對(duì)控制環(huán)境情況的影響;模型2用于檢驗(yàn)管理當(dāng)局對(duì)內(nèi)部監(jiān)督情況的影響。
模型1:
(四)樣本篩選與數(shù)據(jù)來(lái)源
本文是基于浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各單位2010—2012年數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,涉及上述單位的年報(bào)數(shù)據(jù)及組織結(jié)構(gòu)方面的數(shù)據(jù)以及會(huì)計(jì)事務(wù)所出具的審計(jì)報(bào)告意見類型等,并結(jié)合問卷調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)為最終統(tǒng)計(jì)研究數(shù)據(jù)。對(duì)問卷調(diào)查部分,共發(fā)放問卷300份,回收295份,回收率為98%;若扣除漏填、誤填或填答錯(cuò)誤的問卷9份,整理后實(shí)際有效問卷286份,有效問卷的回收率為95%。數(shù)據(jù)分析采用SPSS20.0統(tǒng)計(jì)軟件。
三、回歸結(jié)果、檢驗(yàn)與分析
(一)變量間的相關(guān)性檢驗(yàn)
由于變量間的多重共線性會(huì)干擾多元線性回歸的準(zhǔn)確性,所以,檢驗(yàn)自變量之間是否存在多重共性的相關(guān)性分析(Pearson Correlation)是非常必要的。一般認(rèn)為,若變量間的相關(guān)系數(shù)小于0.8或0.9,變量之間就不存在多重共線性問題。表2表明,各個(gè)解釋變量之間的相關(guān)系數(shù)最大值為0.756,小于0.8,由此可見,變量之間存在多重共線性問題的可能性較小。
(二)管理當(dāng)局對(duì)控制環(huán)境情況影響的logistic回歸分析
利用浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織面臨風(fēng)險(xiǎn)因素各變量對(duì)Control建立logistic回歸方程,并對(duì)方程的總體回歸效果、擬合優(yōu)度及自變量系數(shù)的顯著性進(jìn)行相應(yīng)的檢驗(yàn)。其次,利用回歸結(jié)果對(duì)前面的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。為了全面檢驗(yàn)前面所提出的假設(shè),筆者將因變量Control與反映浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織面臨風(fēng)險(xiǎn)因素的有關(guān)自變量進(jìn)行l(wèi)ogistic回歸,主要是針對(duì)步驟、模塊和模型開展模型系數(shù)的綜合型檢驗(yàn)。由于在0.05的顯著性水平下自由度為9的卡方臨界值為16.91898,而本模型的卡方值為27.235,大于臨界值,并且相應(yīng)的Sig.值小于0.05,因此在顯著性水平為0.05的情況下,模型通過檢驗(yàn)。
從回歸結(jié)果看,以下研究假設(shè)得到了驗(yàn)證,且結(jié)果顯著:1、資源配置比例與控制環(huán)境情況正相關(guān)。2、資金投入與使用效益比例與控制環(huán)境情況正相關(guān)。3、預(yù)算管理效益與控制環(huán)境情況正相關(guān)。4、收入控制比例與控制環(huán)境情況正相關(guān)。5、支出控制比例與控制環(huán)境情況正相關(guān)。6、貨幣資金風(fēng)險(xiǎn)概率與控制環(huán)境情況正相關(guān)。
(三)管理當(dāng)局對(duì)內(nèi)部監(jiān)督情況影響的多元回歸結(jié)果分析
因變量Internal與多個(gè)自變量之間存在著線性關(guān)系,如果與資源配置比例、投入與使用效益比例、預(yù)算管理效益、收入控制比例、支出控制比例、貨幣資金風(fēng)險(xiǎn)概率之間正相關(guān),這為進(jìn)一步作多元回歸研究提供了線性的基礎(chǔ)。為了全面檢驗(yàn)前面所提出的假設(shè),我們將因變量Internal與有關(guān)自變量,采用最小二乘法進(jìn)行回歸擬合。
表3為模型的方差分析結(jié)果,其中F值檢驗(yàn)的Sig.值為0.000,遠(yuǎn)小于0.01,因而模型的整體線性關(guān)系是顯著的。
四、研究啟示
(一)建立管理控制評(píng)價(jià)制度
由于浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織所處環(huán)境的變化會(huì)使得一些原本令人滿意的控制政策和程序不再恰當(dāng)、合理,甚至失效。因此,浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織必須對(duì)管理控制的相關(guān)政策和程序進(jìn)行定期評(píng)價(jià),以確定管理控制是否已經(jīng)進(jìn)行了恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì),并能夠達(dá)到實(shí)現(xiàn)的目標(biāo);是否已經(jīng)按照設(shè)計(jì)去實(shí)施;是否仍然在按照設(shè)計(jì)運(yùn)行;是否浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織所處的控制環(huán)境仍然是適當(dāng)?shù)?,也就說是否浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了持續(xù)評(píng)估。
(二)建立績(jī)效考核制度
通過浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織的績(jī)效考核制度可以督促浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織樹立正確的責(zé)任意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)、危機(jī)意識(shí)。通過績(jī)效的獎(jiǎng)懲可以促進(jìn)浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織效能建設(shè),不斷提高其在經(jīng)濟(jì)、效益、效果、公平方面的績(jī)效。通常,有效的浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織績(jī)效考核系統(tǒng)應(yīng)滿足以下要求。1、敏感性。評(píng)價(jià)系統(tǒng)可以明確區(qū)分高效和低效。2、可靠性。不同的評(píng)價(jià)者對(duì)同一對(duì)象進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)所得結(jié)果應(yīng)基本相同。3、準(zhǔn)確性。工作成敗的界限應(yīng)把工作標(biāo)準(zhǔn)和組織目標(biāo)相聯(lián)系,以及把工作要素和評(píng)價(jià)內(nèi)容相聯(lián)系。4、可接受性。得到管理者和被管理者的認(rèn)可。5、實(shí)用性。績(jī)效考核的收益必須大于其成本。
(三)加大政策扶持和培育力度,為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中介機(jī)構(gòu)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境
將浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中介服務(wù)業(yè)作為浙江省第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分進(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃,逐步實(shí)現(xiàn)以執(zhí)業(yè)資格管理替代行政審批,以協(xié)會(huì)行業(yè)管理替代政府行政管理,為中介組織創(chuàng)造寬松的市場(chǎng)準(zhǔn)入環(huán)境,按照“有限政府”的管理模式,把社會(huì)性、經(jīng)濟(jì)性、服務(wù)性工作交給中介機(jī)構(gòu),加強(qiáng)部門扶持和服務(wù),浙江各級(jí)政府及政府部門對(duì)重大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事項(xiàng)決策、重大項(xiàng)目論證,要進(jìn)一步依靠浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中介機(jī)構(gòu),逐步開放政府行政管理公共信息。
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關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);發(fā)展;問題;對(duì)策;徐州
本文為國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐訓(xùn)練項(xiàng)目:“江蘇省文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群品牌建設(shè)與傳播狀況調(diào)查研究”和江蘇省社科基金項(xiàng)目:“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群品牌建設(shè)與傳播研究”階段性研究成果
中圖分類號(hào):G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
收錄日期:2016年3月18日
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)擁有其獨(dú)特產(chǎn)業(yè)屬性的新興產(chǎn)業(yè),不僅在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著舉足輕重的作用,在滿足人類精神層次需求中的作用也不容忽視。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn),2014年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)值占到GDP的3.77%,基本上完成從新興產(chǎn)業(yè)向國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)評(píng)估,2007年徐州文化競(jìng)爭(zhēng)力居全國(guó)城市第10位。2012年全市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)收入增加值為134.27億元,2013年增加值為148.72億元,對(duì)促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展起到重要支撐作用。
一、國(guó)內(nèi)三線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題
目前來(lái)說,盡管國(guó)內(nèi)三線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì),但同時(shí)也存在著諸多的問題與不足,本文將結(jié)合徐州本身的實(shí)際情況,分析國(guó)內(nèi)三線城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的共性問題。
(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量整體水平不高。對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分三線城市來(lái)說,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是:較一二線城市來(lái)說起步較晚,還處于初創(chuàng)階段;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園整體規(guī)模較小,一般以軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、設(shè)計(jì)服務(wù)、廣告、會(huì)展類型為主;以當(dāng)?shù)靥厥馊瞬啪奂鼗蛘叽髮W(xué)人文環(huán)境為依托;園區(qū)建設(shè)較差,入園的文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量較少或者大部分產(chǎn)業(yè)園區(qū)處于建設(shè)或者招商階段。以徐州為例,盡管徐州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展速度上較為迅速,但是在發(fā)展的質(zhì)量上并不是很高,產(chǎn)業(yè)規(guī)劃比較空泛,缺乏可執(zhí)行性,產(chǎn)業(yè)類別比較雜亂,發(fā)展嚴(yán)重不均衡。
(二)未形成有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的帶動(dòng),對(duì)于大部分的國(guó)內(nèi)三線城市而言,沒有能帶動(dòng)其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知名品牌或龍頭產(chǎn)業(yè)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不能快速可持續(xù)發(fā)展的重要原因之一。在對(duì)徐州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn),33.3%的文化創(chuàng)意企業(yè)管理者認(rèn)為徐州只是初步形成具有一定規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群,66.7%的文化創(chuàng)意企業(yè)管理者認(rèn)為徐州還沒有形成具有一定規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。由此可見,同大多數(shù)三線城市的情況類似,徐州市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化這條道路上還要走相當(dāng)長(zhǎng)的一段路。
(三)產(chǎn)業(yè)園缺乏規(guī)范管理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的升級(jí)模式是形成文化產(chǎn)業(yè)集群,通過這樣的方式才能最大化實(shí)現(xiàn)共贏。但是目前的情況表明,在大多數(shù)三線城市的產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理中,存在著相當(dāng)多的問題:首先,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園對(duì)入園企業(yè)的限制不夠嚴(yán)格,園區(qū)內(nèi)并沒有完整的企業(yè)分類規(guī)劃,園區(qū)內(nèi)企業(yè)分布較為散亂,部分園區(qū)存在給錢就給進(jìn)的現(xiàn)象,對(duì)入駐的企業(yè)并沒有一個(gè)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn);其次,產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)部的企業(yè)相互合作比較少,合作意識(shí)淡薄,各自為政現(xiàn)象十分嚴(yán)重,園區(qū)內(nèi)企業(yè)互相聯(lián)系較少,幾乎沒有形成產(chǎn)業(yè)集群,一般的經(jīng)營(yíng)模式都是服務(wù)外包。以礦大科技園為例,園內(nèi)企業(yè)多為科技、網(wǎng)絡(luò)、軟件類企業(yè),而這些企業(yè)之間在業(yè)務(wù)合作上聯(lián)系不緊密,一般都與廣州、深圳等城市的上游企業(yè)合作,換句話說,園內(nèi)企業(yè)只是形成了空間上的集聚,合作意識(shí)淡薄、企業(yè)發(fā)展空間較??;最后,產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管委會(huì)與企業(yè)之間的溝通存在問題,所以很難行之有效地為企業(yè)解決問題及提供幫助,在對(duì)徐州部分園區(qū)走訪過程中,我們同樣發(fā)現(xiàn)了以上的問題,同時(shí)我們還發(fā)現(xiàn)園區(qū)內(nèi)沒有建立彼此間的信息溝通平臺(tái),使得園區(qū)內(nèi)的企業(yè)不能及時(shí)快速的獲得信息。
(四)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)有待加強(qiáng)。我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的最大障礙之一是缺乏健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和公共服務(wù)平臺(tái)。總體上來(lái)說,我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺(tái)和有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)的建設(shè)相對(duì)滯后。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,很多文化創(chuàng)意公司本身起點(diǎn)不高,處于發(fā)展初期,不僅缺乏必要的硬件與軟件設(shè)施,更缺乏創(chuàng)新人才,缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力,亟須政府和園區(qū)給予全方位的服務(wù)幫助。
文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新需要高成本、大投入,但是模仿、復(fù)制文化創(chuàng)意產(chǎn)品的技術(shù)成本、生產(chǎn)成卻很低,所以政府要高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),不斷建立健全相關(guān)法律法規(guī),這對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展來(lái)說十分重要。就我們重點(diǎn)調(diào)研的徐州地區(qū)來(lái)說,徐州市地方政府還沒有出臺(tái)系統(tǒng)的專門針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)與管理?xiàng)l例,還沒有建立起有效的執(zhí)法監(jiān)管體系。
關(guān)鍵詞:武術(shù)產(chǎn)業(yè);創(chuàng)意武術(shù)影視;武術(shù)表演;武術(shù)健身
一、前言
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念是由約翰?霍金斯在20世紀(jì)90年代率先提出,就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè),以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)?,F(xiàn)如今隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)也高速蓬勃發(fā)展。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展大背景下,武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是必然趨勢(shì),我們應(yīng)當(dāng)充分挖掘武術(shù)文化內(nèi)涵,形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?;?、產(chǎn)業(yè)化并創(chuàng)意十足的武術(shù)文化產(chǎn)業(yè),既體現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化精髓,又創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益。武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐步發(fā)展起來(lái),大力發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為弘揚(yáng)中華文化,社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要內(nèi)容之一,武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
二、研究結(jié)果與分析
(一)武術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從1978年-1985年起步階段,到1985年-1992年成長(zhǎng)階段,再?gòu)?992年-2001年至今,經(jīng)過將近二十年的歷史,在此過程中國(guó)家頒布各種政策引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,但是這些產(chǎn)業(yè)政策大多停留在行政措施和簡(jiǎn)單的管理?xiàng)l例上,沒有與市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的管理機(jī)制,政府計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的有形雙手文化對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行干預(yù),造成武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡,無(wú)法規(guī)范武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。雖然我國(guó)武術(shù)資源豐富,武術(shù)專業(yè)技能人才眾多,但是在我國(guó)具備武術(shù)知識(shí)的人才往往缺乏應(yīng)有經(jīng)營(yíng)意識(shí)和知識(shí),而一般經(jīng)營(yíng)者又缺乏武術(shù)運(yùn)動(dòng)知識(shí),懂武術(shù)的高素質(zhì)的管理經(jīng)營(yíng)型人才嚴(yán)重不足制約了武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展。
(二)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展背景
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),又被人們稱為“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”、“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”,它是立足于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下誕生的,既有創(chuàng)意性的創(chuàng)造性勞動(dòng),又依托文化創(chuàng)意元素,運(yùn)用高科技技術(shù),對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)中一些環(huán)節(jié)進(jìn)行高文化的附加值,讓其形成再創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的各個(gè)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。當(dāng)前,我國(guó)不斷深化體制改革和發(fā)展文化市場(chǎng),逐步向民營(yíng)企業(yè)開放文化內(nèi)容創(chuàng)造領(lǐng)域,引入民間社會(huì)資本促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展,例如大眾所熟悉的影視、戲曲、音樂、游戲等等,并促進(jìn)向前發(fā)展。
(三)武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定
當(dāng)前,我國(guó)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),在政策上給予支持和鼓勵(lì),所以武術(shù)因其雄厚的文化產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn),在結(jié)合市場(chǎng)創(chuàng)意元素和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)下,用高科技手段進(jìn)行包裝,結(jié)合廣大人民群眾的多層次消費(fèi)需求,把武術(shù)文化開發(fā)成為創(chuàng)意豐富的武術(shù)產(chǎn)品推向市場(chǎng),并運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)其規(guī)模化和全面化發(fā)展,從而取得良好的經(jīng)濟(jì)效益,讓其成為文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。
(四)武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展
在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展的背景下,我國(guó)武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的獨(dú)特跡象?,F(xiàn)階段我國(guó)武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以劃分為以下幾個(gè)部分:武術(shù)影視(又稱武俠、功夫影視)是指以武術(shù)為主要表現(xiàn)素材的影視作品與節(jié)目,泛指以武俠、功夫、武術(shù)、動(dòng)作等為主題的電影和電視劇,俗稱“武俠片”、“功夫片”、“武術(shù)片”和“動(dòng)作片”等。武術(shù)任何一部武術(shù)影視作品都是武術(shù)文化和武術(shù)影視的融合,使中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)文化得以體現(xiàn)、傳承。從我國(guó)1905年拍攝第一部武術(shù)影視《定軍山》起至今,高新信息技術(shù)為載體的優(yōu)秀影視作品層出不窮,在國(guó)際國(guó)內(nèi)都大獲贊賞,如《功夫熊貓》,李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》,張藝謀的《英雄》、《十面埋伏》這些電影都是在武術(shù)文化基礎(chǔ)上對(duì)各派別拳術(shù)重新的改編、組合,不同的電影運(yùn)用的武術(shù)題材不同,宣揚(yáng)的文化思想不同。著影視中的武術(shù)作為民族傳統(tǒng)文化的主要代表形式,蘊(yùn)含著中國(guó)古代儒家、道家與道教、佛教、宗教以及各地民俗民間文化的要素。
(五)武術(shù)表演產(chǎn)業(yè)
武術(shù)表演是武術(shù)與表演藝術(shù)的結(jié)合,我國(guó)武術(shù)文化具有相當(dāng)渾厚的文化資源和群眾基礎(chǔ),憑借中國(guó)武術(shù)深厚的傳統(tǒng)、獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式和具有感染力的藝術(shù)形象等特點(diǎn),成為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線。20世紀(jì)90年代以后,武術(shù)表演的形式有了巨大的改變和創(chuàng)新。隨著社會(huì)現(xiàn)代化和武術(shù)事業(yè)的勃發(fā)展,大型武術(shù)表演已成為一種寶貴的人類文化財(cái)富。武術(shù)表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼,許多地方都有專業(yè)的武術(shù)表演團(tuán)隊(duì),武術(shù)的內(nèi)容豐富精彩、武術(shù)與舞蹈、音樂、戲劇的結(jié)合相當(dāng)緊密,這樣就使得武術(shù)表演相當(dāng)有范。
(六)武術(shù)健身產(chǎn)業(yè)
武術(shù)作為中華民族強(qiáng)身健體的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,集健身、防身、修身等特色于一身,是進(jìn)行健身活動(dòng)的最佳選擇。太極文化不僅是民族的,更是世界的。如今面對(duì)這浮躁的社會(huì),提出了一種新的理念,“太極禪”。太極禪理念是一種健康快樂的生活態(tài)度,傳遞的是一種平衡的生活方式。李連杰和馬云共同成立的“太極禪”公司,把中國(guó)各大流派的太極榮歸成一條線,“把太極市場(chǎng)化”。例如太極禪(TAIJIZEN)生活服的風(fēng)格:簡(jiǎn)約、自然、質(zhì)樸、舒適。太極禪的應(yīng)用正是基于武術(shù)文化基礎(chǔ)上的創(chuàng)意杰作,正在成為一個(gè)獨(dú)特的武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?!疤珮O禪”就應(yīng)當(dāng)是一個(gè)非常清晰的中國(guó)人的生活態(tài)度。
三、建議
挖掘武術(shù)深層文化內(nèi)涵,創(chuàng)意產(chǎn)品的核心是內(nèi)容創(chuàng)意,是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原動(dòng)力,位于整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈頂端。武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)以武術(shù)文化內(nèi)容建設(shè)為核心,武術(shù)文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要代表,武術(shù)文化中體現(xiàn)的仁、義、禮、信、勇等精神正是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓,而這些武術(shù)文化特質(zhì)應(yīng)該是內(nèi)容創(chuàng)意的重要源泉。武術(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷手段多元化,營(yíng)銷推廣手段在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中起著舉足輕重的作用。從目前我國(guó)武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀來(lái)看,武術(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣這一環(huán)節(jié)還沒有獨(dú)立出來(lái)。例如,武術(shù)表演節(jié)目《武林風(fēng)》、《禪宗少林音樂大典》、《武林大會(huì)》等項(xiàng)目都是經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)、大力的推廣,使該表演項(xiàng)目成為享譽(yù)中外的武術(shù)文化品牌。建設(shè)相應(yīng)武術(shù)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。武術(shù)創(chuàng)意表演業(yè)、武術(shù)創(chuàng)意培訓(xùn)應(yīng)是武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。
四、結(jié)語(yǔ)
武術(shù)源于中國(guó),屬于世界,發(fā)展武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是在大力弘揚(yáng)武術(shù)文化,同時(shí)也是在弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,在這樣的時(shí)代背景下,不管是武術(shù)影視、武術(shù)表演、武術(shù)健身我們都要著重強(qiáng)調(diào)運(yùn)用新的文化創(chuàng)意來(lái)詮釋中國(guó)武術(shù)的民族性與價(jià)值性,把本土武術(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)與世界新興文化產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn),借鑒其成功發(fā)展模式,使中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)可以更好地輸出和傳達(dá)中國(guó)的文化身份和中國(guó)的價(jià)值。這樣我們就有理由相信,武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會(huì)在全球市場(chǎng)上呈現(xiàn)出更多的活力和魅力,大放異彩。(作者單位:成都體育學(xué)院研究生部)
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創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家提出的一個(gè)新概念,作為知識(shí)密集的新興領(lǐng)域,已經(jīng)成為當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)迅速崛起的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)有關(guān)資料顯示,全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)220億美元,并以5%左右的速度遞增。綜觀全球,發(fā)達(dá)國(guó)家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品吸引了全世界的眼球,形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮。
近年來(lái)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也有很大發(fā)展。上海、深圳、杭州、北京等城市積極推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在短短幾年時(shí)間里也獲得了快速發(fā)展,推動(dòng)了一批創(chuàng)意型行業(yè)起飛,建立了一批具有很高知名度的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),聚集了一批具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才。在這樣的大環(huán)境下,河南的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將何去何從,是值得我們思考的。河南有著豐富的文化積淀,如:朱仙鎮(zhèn)木版年畫;豫西、豫北的民族服飾;豫北、豫東的泥塑;南陽(yáng)地區(qū)的石雕藝術(shù)以及禹州的陶瓷藝術(shù)等,都曾在中華民族的歷史長(zhǎng)河中留下了不朽的痕跡,應(yīng)充分利用河南的文化資源大力發(fā)展河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),從而推動(dòng)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
一、什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等,其概念主要來(lái)自英語(yǔ)Creative Industries或Creative Economy。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義,是指一些以文化創(chuàng)意為核心,通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的介入,以產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),無(wú)論是內(nèi)涵還是外延都極為相近。國(guó)際上比較通行的提法是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1998年,英國(guó)最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),這一概念影響了歐洲、美洲、亞洲等許多有意發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)家,在短短幾年內(nèi)迅速地被全球接受,略作調(diào)整后采用。
2004年3月29日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局出臺(tái)的《關(guān)于文化和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)定》,反映了我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延都作了新的調(diào)整。大體上是以“新聞服務(wù)業(yè)、出版版權(quán)、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)文化、表演娛樂、旅游休閑、廣告匯展”等一些領(lǐng)域?yàn)橹鳌?/p>
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征是重視將現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,以增加傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值;改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)方式,減少經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)不可再生資源的過分依賴。
二、河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
行業(yè)管理體制和市場(chǎng)服務(wù)機(jī)制有待進(jìn)一步理順。從我省整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理看,我省現(xiàn)有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制改革,為我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了體制保障,但各行業(yè)主管部門(教育、科技、信息、宣傳及文化廣電新聞出版部門)協(xié)調(diào)管理水平有待進(jìn)一步提高。這尤其表現(xiàn)在文化管理體制方面,多元化的文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)制尚未形成;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)體系和市場(chǎng)服務(wù)機(jī)制不夠健全;企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制和法人治理結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步完善;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展滯后;創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃、市場(chǎng)推介、經(jīng)紀(jì)、、科研、咨詢、投融資擔(dān)保、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易等市場(chǎng)中介服務(wù)機(jī)制有待進(jìn)一步培育和扶持。目前還沒有專門從事各種創(chuàng)意產(chǎn)品策劃、展示、推介、交流、交易等活動(dòng)的綜合性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心,產(chǎn)品推介大多以政府推動(dòng)為主。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托高校、科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研協(xié)調(diào)發(fā)展水平較低。河南省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透不足,自身的產(chǎn)業(yè)鏈還未能有效地整合和延伸,對(duì)特色文化資源挖掘度不高,自主研發(fā)創(chuàng)新水平不強(qiáng)。而上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多是依托高校、科研機(jī)構(gòu)或政府的支持建立發(fā)展起來(lái)的,而且自身具有比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈,比如說依托同濟(jì)大學(xué)建立的建筑設(shè)計(jì)園區(qū),年銷售額達(dá)26億元;依托上海交通大學(xué)建立了游戲軟件設(shè)計(jì)園區(qū);依托東華大學(xué)建立了時(shí)尚設(shè)計(jì)園區(qū)。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展水平來(lái)看,我省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模小,缺少品牌效應(yīng),產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠,影視、傳媒報(bào)刊、演藝、娛樂、數(shù)字技術(shù)、印刷出版、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)等行業(yè)也與深圳、上海等地存在較大的差距。目前深圳的動(dòng)漫企業(yè)達(dá)50多家,每年為深圳創(chuàng)造2億元產(chǎn)值,平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國(guó)前列,僅平面設(shè)計(jì)人才就有2萬(wàn)多人。上海涌現(xiàn)了“盛大網(wǎng)絡(luò)”、“久游網(wǎng)”、“新浪”等著名的互動(dòng)娛樂企業(yè),成為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高地,網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的銷售收入占全國(guó)70%的市場(chǎng)份額。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)管理缺乏明確的發(fā)展規(guī)劃。雖然河南省的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)取得了一定成就,但從整體上看,創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模不大,布局較為分散,園區(qū)集中的規(guī)模效應(yīng)、集聚效應(yīng)和知名效應(yīng)還沒有充分發(fā)揮,現(xiàn)有的工業(yè)園區(qū)的功能定位和規(guī)劃有待進(jìn)一步明確。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才資源缺乏。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智能化、高知識(shí)化的頭腦產(chǎn)業(yè),我省要發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),關(guān)鍵是擁有眾多的高質(zhì)量的創(chuàng)意人才。但目前我省不僅創(chuàng)意人才的儲(chǔ)備不夠,而且結(jié)構(gòu)也不盡合理,尤其是缺少高級(jí)創(chuàng)意人才,缺少能夠?qū)?chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)人才。
綜上所述,河南文化產(chǎn)業(yè)正在起步、差距明顯、任務(wù)艱巨,發(fā)展理念滯后、缺乏創(chuàng)新意識(shí),文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才如文化產(chǎn)業(yè)策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)分析人才等十分匱乏;對(duì)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、必要性、緊迫性認(rèn)識(shí)不足,缺少對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持;缺少一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一服務(wù)機(jī)構(gòu),缺少高端的創(chuàng)意人才,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不足,產(chǎn)業(yè)集聚能力差等;這些不足和問題導(dǎo)致了河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)、數(shù)字視聽等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、效益不高。
三、推動(dòng)河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六點(diǎn)建議
找準(zhǔn)河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點(diǎn)。綜觀全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)做得比較好的地區(qū),大體上都有一些獨(dú)特的地方,就是說有自己的特點(diǎn)。河南也應(yīng)該把握住自己的特色,找準(zhǔn)自己發(fā)展的切入點(diǎn)。
在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中,河南省應(yīng)著力打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力在于創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)。要深入研究如何把高科技引入文化藝術(shù)領(lǐng)域,開發(fā)新產(chǎn)品,從而加大文化產(chǎn)品的高科技含量,使高科技和人文、藝術(shù)進(jìn)行完美的結(jié)合,開辟出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新天地。
河南很多文化資源已經(jīng)是世界知名的,比如少林寺、龍門石窟等。這些已經(jīng)是世界文化的重要組成部分,可以好好地加以利用。例如河南的文物很多,如果對(duì)文物的仿制品進(jìn)行批量開發(fā)或把這些文物通過藝術(shù)設(shè)計(jì)制作成精美的工藝品,一定能起到推動(dòng)河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。其實(shí),這屬于文化旅游工藝品的發(fā)展范疇。從整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看,文化旅游工藝品是個(gè)很大的市場(chǎng)。
另外,我們還應(yīng)該探索一些更好的開發(fā)項(xiàng)目。河南歷史悠久,歷經(jīng)那么多朝代,每個(gè)朝代都有它自己的文化亮點(diǎn)。把這些亮點(diǎn)歸納整理,結(jié)合空間(河南整體布局上的不同的城市和地區(qū))和時(shí)間,深入加以研究來(lái)推動(dòng)河南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
應(yīng)規(guī)范管理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在政策規(guī)范上,對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)行宏觀引導(dǎo)。政府通過制定并執(zhí)行各種規(guī)范性文件,在實(shí)現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的管理時(shí)要遵循文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制、運(yùn)行規(guī)律,即文化產(chǎn)業(yè)既具有認(rèn)識(shí)價(jià)值、思想價(jià)值、教育功能、審美價(jià)值等特點(diǎn),又要具有商業(yè)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、娛樂價(jià)值等要素。
需加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源,集群化發(fā)展趨勢(shì)非常明顯。如美國(guó)聞名于世的曼哈頓“蘇荷(SOHO)藝術(shù)聚集地”、好萊塢影視娛樂業(yè)集群等,都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功范例。
產(chǎn)業(yè)集群化的具體實(shí)施過程中,一方面政府與企業(yè)應(yīng)聯(lián)手搭建平臺(tái),聯(lián)手開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目論證、方案制訂和必要的審批手續(xù),成熟一個(gè)實(shí)施一個(gè);另一方面,分類推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)建設(shè)。加強(qiáng)區(qū)域和行業(yè)的協(xié)調(diào),從完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化資源配置出發(fā),進(jìn)行規(guī)劃和整合,探索建立幾個(gè)功能定位合理、具有明顯特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
注重對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)。人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源,目前河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才還相對(duì)缺乏,創(chuàng)意人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還不能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求。今后應(yīng)調(diào)整人才教育結(jié)構(gòu),加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復(fù)合型人才、營(yíng)銷人才的培養(yǎng);積極舉辦各種大型創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽,打造設(shè)計(jì)師們相互交流、碰撞的平臺(tái),激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動(dòng)力。并通過人才引進(jìn)等方式,會(huì)聚具有國(guó)際視野的高端創(chuàng)意人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營(yíng)的管理人才(包括具有較高文化素質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)所需要的人才)等。
加大高校藝術(shù)類設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)力度,把河南傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的思想滲透到教學(xué)中,并加強(qiáng)企業(yè)與高校之間的合作,鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè),使好的創(chuàng)意能夠轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,形成“產(chǎn)、學(xué)、研”協(xié)調(diào)發(fā)展的新模式。
制定和完善相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)?,F(xiàn)在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,不同的地區(qū)在統(tǒng)一執(zhí)行中央政策的同時(shí),也可以考慮根據(jù)自己的地方特色,出臺(tái)一些地區(qū)性的相關(guān)優(yōu)惠政策來(lái)扶持自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。像廣州、云南都出臺(tái)了一些相應(yīng)的政策,河南也應(yīng)當(dāng)這樣做。
具體來(lái)說,一是要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),營(yíng)造一個(gè)有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。二是要制定嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度,以避免某些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅僅是沖著政策的諸多“優(yōu)惠”而不是產(chǎn)業(yè)本身的問題。三是要加大文化執(zhí)法力度,堅(jiān)決清除腐朽的、有害的“文化”、“文化垃圾”。同時(shí),對(duì)現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)要加大扶持力度,吸引民間資本進(jìn)入,做好產(chǎn)業(yè)園區(qū)周邊環(huán)境的改造等服務(wù),妥善處理好房屋產(chǎn)權(quán)人、開發(fā)商和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人群的利益,為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)市場(chǎng)的運(yùn)作打開通道。
實(shí)現(xiàn)國(guó)際化與本土化的對(duì)接,開拓河南文化發(fā)展的視野。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維由英國(guó)而起,在短短幾年間,亞洲國(guó)家也紛紛期待以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)提升經(jīng)濟(jì),但是亞洲國(guó)家在導(dǎo)入西方思維時(shí),應(yīng)該進(jìn)行本土化的嫁接,利用地方特色和優(yōu)勢(shì),發(fā)展具有地方特色、民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),同時(shí)以國(guó)際化的思維,融入國(guó)際,全方位的國(guó)際合作是集聚區(qū)成熟的標(biāo)志之一。
河南的地理位置處于中部地區(qū)。應(yīng)該充分考慮到既可以和周邊省市進(jìn)行交流結(jié)合,也可以走出國(guó)門和全世界的一些資源、資本和科學(xué)技術(shù)進(jìn)行交叉共享,來(lái)發(fā)展河南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?,F(xiàn)在講究資源的并存、互補(bǔ)和共享,河南在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,也應(yīng)該積極尋求合作、擴(kuò)大自己的視野。然后,結(jié)合自己的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合,這樣才能發(fā)揮出更大的作用,也更能體現(xiàn)出河南文化的不同和特色。
綜上所述,發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要處理好文化和科技的關(guān)系,充分發(fā)揮好河南的文化和高科技優(yōu)勢(shì),推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí);要處理好繼承傳統(tǒng)和不斷創(chuàng)新的關(guān)系,在充分繼承和吸收河南悠久歷史文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,鼓勵(lì)自主創(chuàng)新;要處理好加快發(fā)展和節(jié)約資源的關(guān)系,優(yōu)先盤活、利用好現(xiàn)有資源,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展;要通過加強(qiáng)服務(wù),吸引更多優(yōu)秀人才來(lái)河南創(chuàng)業(yè),加快文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè),鞏固和提升河南在全國(guó)的地位和功能。希望在不久的將來(lái),河南能成功實(shí)現(xiàn)由文化資源大省向文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的跨越,出現(xiàn)一種“河南模式”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
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