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第1篇：影視產(chǎn)業(yè)投融資范文

產(chǎn)業(yè)浪潮為山東影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)多種機(jī)遇。首先，政策導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)護(hù)航。2006年舉行了以“文化•創(chuàng)意•財(cái)富”為主題的首屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，標(biāo)志著山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開(kāi)始。2007年12月，山東省委、省政府印發(fā)《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃(2007—2015)》，確定了以“文化創(chuàng)意”為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主導(dǎo)方向，并提出了打造優(yōu)秀文化品牌進(jìn)入國(guó)際文化市場(chǎng)的目標(biāo)。制定了一系列財(cái)政扶持、稅收優(yōu)惠、社會(huì)保障等政策，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展護(hù)航，如出臺(tái)《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法(試行)》，計(jì)劃從2008年起，省財(cái)政每年統(tǒng)籌安排5000萬(wàn)元專項(xiàng)資金(2010年增加到7000萬(wàn)元)，用于促進(jìn)全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中影視、動(dòng)漫被列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目的前兩位。同時(shí)簽署《支持山東省文化企業(yè)上市戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，促進(jìn)文化企業(yè)上市融資。此外，每年舉辦的山東文博會(huì)也為影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)大量的投融資機(jī)會(huì)。比如，第四屆(2012)山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上投資總額近7000億元，融資總額2900億元。這些都為作為山東文化產(chǎn)業(yè)支柱的影視產(chǎn)業(yè)提供政策和經(jīng)濟(jì)上的有力支持。其次，推動(dòng)體制改革、促進(jìn)資源整合。在國(guó)家廣電總局提出的“以影視劇制作單位的轉(zhuǎn)企改制為重點(diǎn)，推進(jìn)制播分離改革，努力培育具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化市場(chǎng)主體”的政策號(hào)召下，2008年山東影視集團(tuán)成立，“標(biāo)志著山東省將整合新媒體內(nèi)容制作、影視報(bào)刊四大平臺(tái)，努力實(shí)現(xiàn)影視制作產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；s化發(fā)展”。近年來(lái)，隨著文化體制改革的全面展開(kāi)和逐步深化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，從而促使山東影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步整合資源。產(chǎn)業(yè)整合有利于打破地域界限、產(chǎn)業(yè)界限，實(shí)現(xiàn)影視資源區(qū)域整合和跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)真正的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，并建立一、二、三產(chǎn)業(yè)間的緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)間的融合互補(bǔ)，形成相互支持的產(chǎn)業(yè)群落，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈。在此發(fā)展趨勢(shì)下，“山東省將原山東電影電視劇制作中心、山東廣播電視藝術(shù)團(tuán)、齊魯音像出版社、青島影視基地重組改造，組建成了綜合性大型影視文化企業(yè)集團(tuán)———山東影視傳媒集團(tuán)”。山東影視傳媒集團(tuán)的成立意味著山東影視產(chǎn)業(yè)朝著集約化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化又邁出一大步，有利于全省影視制作力量和資源的優(yōu)化配置。集團(tuán)將嚴(yán)格按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，建立以“魯劇”品牌為核心的專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，探索適應(yīng)影視企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作要求的新型管理體制，進(jìn)一步完善影視、旅游、商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)全省各產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。在電影放映業(yè)方面，涌現(xiàn)出一批如魯信影城、新世紀(jì)電影城、萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城等高檔影視院線;在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，目前濟(jì)南、青島、煙臺(tái)等市籌建了大型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地;建立多個(gè)影視拍攝基地，如沂蒙紅色影視基地、威海影視文化城、“三花”影視基地、青島微電影基地、華誼兄弟影視主題公園等，帶動(dòng)了影視、旅游、休閑娛樂(lè)等一系列產(chǎn)業(yè)，尤其是山東影視集團(tuán)投資百億元在青島建設(shè)山東影視文化產(chǎn)業(yè)園，將打造一個(gè)以影視文化創(chuàng)意為本、結(jié)合高科技手段的“影視創(chuàng)意天堂”;籌辦各種影視節(jié)慶活動(dòng)，如山東大學(xué)生電影節(jié)、中國(guó)國(guó)際兒童電影節(jié)、中國(guó)電影表演藝術(shù)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)(金鳳凰獎(jiǎng))頒獎(jiǎng)典禮等，對(duì)發(fā)展山東影視業(yè)及提升山東文化形象產(chǎn)生了推動(dòng)和傳播效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了直接的經(jīng)濟(jì)效益，2012年山東廣播影視業(yè)收入突破百億元大關(guān)，并力爭(zhēng)2015年達(dá)到350億元。最后，體制創(chuàng)新帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。20世紀(jì)80年代，山東電視劇《武松》《今夜有暴風(fēng)雪》《高山下的花環(huán)》創(chuàng)造了三連冠的輝煌，奠定了“魯劇”在中國(guó)影視劇制作界中的重要地位。但此后20多年魯劇都處于醞釀期，沒(méi)有再次復(fù)制先前的輝煌。直到進(jìn)入新世紀(jì)，在文化體制改革和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，山東影視憑借《大法官》《誓言無(wú)聲》《大染坊》等幾部標(biāo)志性作品開(kāi)創(chuàng)又一里程碑。此外，《鐵道游擊隊(duì)》《上學(xué)路上》等影視作品也都產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響，并在國(guó)內(nèi)外獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。2008年的《闖關(guān)東》《南下》等經(jīng)典作品在全國(guó)引發(fā)收視熱潮，又一次將“魯劇”品牌打響。大量?jī)?yōu)秀影視作品的涌現(xiàn)把“魯劇”品牌推向更廣闊的市場(chǎng)，帶動(dòng)了全省影視業(yè)的發(fā)展。2013年山東影視傳媒集團(tuán)憑借《溫州一家人》《知青》《小小飛虎隊(duì)》《我和我的伙伴》摘得華表獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)多項(xiàng)榮譽(yù)。《大金脈》《穿越烽火線》等多部題材豐富、風(fēng)格各異的大戲也相繼登陸熒屏，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。電影《止殺令》更是走出國(guó)門，在歐美等地上映。2014年，繼《父母愛(ài)情》獲得收視開(kāi)門紅，山東影視又將推出《青島往事》《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》《槐樹(shù)花開(kāi)》《瑯琊榜》《老農(nóng)民》等諸多各具特色的重磅作品。在電視欄目方面，注重以“特色立臺(tái)”。2004年山東廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦的《天下父母》欄目是目前全國(guó)唯一以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)“親情和孝道”為主要內(nèi)容的電視欄目，被國(guó)家廣電總局評(píng)為十大創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目之一。2006年開(kāi)播的《生活幫》同樣以注重創(chuàng)新、關(guān)注民生、貼近大眾而獲得全國(guó)十佳民生新聞欄目獎(jiǎng)，并受到其他省市電視臺(tái)的競(jìng)相模仿，如湖北電視臺(tái)、汕頭電視臺(tái)分別在2012年開(kāi)播同名欄目?？偨Y(jié)以上欄目成功的經(jīng)驗(yàn)，有利于指導(dǎo)山東電視節(jié)目今后的發(fā)展方向。第一，堅(jiān)持創(chuàng)新，秉承“特色立臺(tái)”，發(fā)揮齊魯歷史文化優(yōu)勢(shì)，將民族精神與新時(shí)期山東精神相結(jié)合;第二，堅(jiān)持以人為本，關(guān)注普通百姓生活，真正踐行“三貼近”的要求;第三，堅(jiān)持以社會(huì)效益和文化事業(yè)為先，抵制過(guò)度商業(yè)化和娛樂(lè)化，并積極策劃創(chuàng)意活動(dòng)，以提高欄目的知名度和影響力。這些成果表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮為山東影視業(yè)帶來(lái)了生機(jī)與活力。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。山東影視業(yè)既面臨來(lái)自自身快速發(fā)展的挑戰(zhàn)，也面臨國(guó)內(nèi)外同行更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。山東影視業(yè)還面臨許多問(wèn)題:經(jīng)營(yíng)理念與管理體制創(chuàng)新，投融資渠道的擴(kuò)展及投融資機(jī)制的完善，影視創(chuàng)作的內(nèi)容創(chuàng)新與科技創(chuàng)新，人才培育創(chuàng)新，影視資源的進(jìn)一步整合與網(wǎng)絡(luò)化，后影視產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)等。下面將針對(duì)這些問(wèn)題提出對(duì)策與措施。

二、建議與措施

(一)立足地域文化，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

電影在其誕生之初就奠定了兩大功能:一是紀(jì)實(shí)，二是講故事。無(wú)論是追求視覺(jué)刺激的好萊塢大片還是溫潤(rùn)唯美的歐洲文藝片，都是影片的敘事因素在起支配作用，畫面的設(shè)計(jì)與表達(dá)無(wú)不服務(wù)于此。好故事、好題材是影視作品成功的根本，而影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又依賴于影視作品的制作，大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品無(wú)疑對(duì)推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義非凡。山東影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心與根本是魯劇的制作與傳播。魯劇能取得今日成就，正是因其扎根齊魯大地，從豐厚的地域文化資源中汲取不竭的創(chuàng)作動(dòng)力。但目前山東影視對(duì)齊魯文化的挖掘與開(kāi)發(fā)還有待繼續(xù)拓展深入。首先，許多民俗文化與歷史名人題材沒(méi)有開(kāi)發(fā)利用。在中央一套熱播的《大河兒女》(2014年)將河南鈞瓷文化與抗戰(zhàn)背景相結(jié)合，書寫了一部慷慨激昂的年代大戲。這種對(duì)民間文化的開(kāi)發(fā)利用給魯劇創(chuàng)作以啟迪。與天津楊柳青年畫齊名的山東楊家埠木板年畫、有六千年歷史的博山陶瓷、取材民間傳說(shuō)的高密剪紙、馳名世界的濰坊風(fēng)箏……無(wú)不是山東民俗文化的智慧結(jié)晶，蘊(yùn)涵著豐厚的歷史人文。還有如王羲之、辛棄疾、顏真卿、王世貞等歷史名人的故事都鮮有影視作品涉及，這些都是魯劇創(chuàng)作的素材資源。其次，山東文學(xué)作品還有待進(jìn)一步改編利用。如山東籍優(yōu)秀作家莫言、張煒、畢飛宇、尤鳳偉等的作品大多生發(fā)于齊魯大地，帶有濃厚的地域特色，對(duì)這些作品的影視改編和拍攝，將更有利于魯劇實(shí)現(xiàn)追求審美內(nèi)涵與地域文化傳播的雙重目標(biāo)。此外，現(xiàn)有齊魯文化挖掘還欠缺一定的秩序，這種無(wú)序開(kāi)發(fā)很容易造成資源的浪費(fèi)與枯竭。因此，應(yīng)設(shè)專職部門對(duì)文化資源進(jìn)行分門別類的整理，建構(gòu)魯劇素材資源庫(kù)，并根據(jù)時(shí)代及受眾需求進(jìn)行規(guī)劃利用。當(dāng)然，魯劇不應(yīng)囿于地域的限制，應(yīng)該在保有傳統(tǒng)特色的同時(shí)，積極開(kāi)拓發(fā)展空間。洋溢著江浙風(fēng)韻、跨四國(guó)拍攝的《溫州一家人》便是一次成功的嘗試。制片人侯鴻亮認(rèn)為:“合作與走出去拍攝是近年來(lái)魯劇發(fā)展的方向。從過(guò)去立足本省故事題材到將題材內(nèi)容延伸到全國(guó)甚至海外，積極與外部合作謀求共贏，魯劇不再有鮮明的山東地域性特征，而逐漸成為全國(guó)性的文化品牌。”

(二)兼顧市場(chǎng)化與思想性，追求原創(chuàng)性與多樣性

魯劇制作應(yīng)追求思想性、藝術(shù)性、觀賞性并重。在市場(chǎng)化浪潮下，觀眾的喜聞樂(lè)見(jiàn)成為影視制作的導(dǎo)向標(biāo)，觀賞性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓倒作品的思想性和藝術(shù)性。在2014年山東兩會(huì)期間，省政協(xié)委員李掖平提出，近年來(lái)山東影視產(chǎn)業(yè)建設(shè)過(guò)分注重產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，而忽略了影視藝術(shù)所應(yīng)有的健康思想導(dǎo)向和積極價(jià)值引領(lǐng)。中國(guó)文聯(lián)副主席仲呈祥認(rèn)為，當(dāng)一部藝術(shù)作品的價(jià)值不再取決于它的美學(xué)品格和歷史品格，只能意味著人文精神的滑坡，是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族沒(méi)落的開(kāi)始;不能消極順應(yīng)觀眾中某些落后愚昧的鑒賞習(xí)慣，這只會(huì)形成精神生產(chǎn)同文化消費(fèi)間的惡性循環(huán)。因此，在關(guān)注影視作品商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，還要強(qiáng)調(diào)通過(guò)其意識(shí)形態(tài)和傳播屬性對(duì)觀眾進(jìn)行精神灌輸，提升整個(gè)民族的人文精神。魯劇作為中國(guó)電視劇行業(yè)中的翹楚，無(wú)疑擔(dān)負(fù)著優(yōu)化電視藝術(shù)生態(tài)環(huán)境的職責(zé)，經(jīng)典魯劇成功的關(guān)鍵不僅在于其觀賞性，更在于其傳達(dá)的民族精神與反映的普遍人性引發(fā)了觀眾的情感共鳴。所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有創(chuàng)作思想性、藝術(shù)性和觀賞性并重的作品，才是影視業(yè)發(fā)展持續(xù)繁榮的王道。魯劇創(chuàng)作還應(yīng)注重原創(chuàng)及多樣化發(fā)展。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，只有原創(chuàng)作品才能因其新意吸引觀眾眼球。目前中國(guó)電視劇市場(chǎng)雖作品繁多，但是真正的好作品卻很少，一部有新意的佳作后面往往跟著一串模仿者。這種跟風(fēng)固然能帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是其社會(huì)效益及藝術(shù)價(jià)值令人質(zhì)疑。因此，不斷制作高質(zhì)量的原創(chuàng)作品，永遠(yuǎn)占據(jù)制高點(diǎn)，才能使魯劇立于不敗之地。經(jīng)過(guò)30多年的積淀與探索，魯劇逐漸形成了以正劇為主，題材嚴(yán)肅、貼近生活的藝術(shù)風(fēng)格。視角主要定位于現(xiàn)實(shí)主義題材，造成作品過(guò)于強(qiáng)調(diào)寫實(shí)，劇作類型、人物形象塑造相對(duì)單一，很大程度上影響了魯劇藝術(shù)意蘊(yùn)和審美價(jià)值的表現(xiàn)。因此，魯劇在發(fā)揚(yáng)自身藝術(shù)風(fēng)格的同時(shí)，也可在針對(duì)受眾不同需求的前提下嘗試多種風(fēng)格的作品創(chuàng)作，這無(wú)疑會(huì)激發(fā)魯劇創(chuàng)作的潛力，有利于更廣大的市場(chǎng)開(kāi)拓。此外，山東影視業(yè)在繼續(xù)錘煉“魯劇”電視劇品牌的同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)電影制作，尋找市場(chǎng)，如電視電影、微電影等。微電影作為電影新秀，因其平民化、創(chuàng)意化而受到大眾追捧，是電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的一只勁旅。眾多省市、機(jī)構(gòu)主辦相關(guān)活動(dòng)，如中國(guó)國(guó)際微電影節(jié)、新浪微劇本大賽、山東微電影大賽等，一系列舉措推動(dòng)微電影朝高品質(zhì)、高格調(diào)、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。山東影視業(yè)應(yīng)借此機(jī)會(huì)大力發(fā)展微電影產(chǎn)業(yè)，以此突破山東電影業(yè)的發(fā)展瓶頸，擴(kuò)大山東影視業(yè)的市場(chǎng)份額。

(三)拓展投融資渠道，完善投融資體制

影視產(chǎn)業(yè)作為一種高投入高風(fēng)險(xiǎn)性產(chǎn)業(yè)，離不開(kāi)資金市場(chǎng)的培育與發(fā)展。俗話說(shuō)，兵馬未動(dòng)糧草先行，投融資處于影視產(chǎn)業(yè)鏈的前端，是各環(huán)節(jié)順利推進(jìn)的資金保障。2010年我國(guó)制定的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，要“鼓勵(lì)加大投融資政策支持”，因?yàn)椤半娪爱a(chǎn)業(yè)如果要想再上新臺(tái)階，真正成為有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)，金融資本的介入成為不可或缺的環(huán)節(jié)”。而在電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，電視劇制作方因各方擠壓而處于收益分配的邊緣。利潤(rùn)少導(dǎo)致資金積累少，不利于制作機(jī)構(gòu)持續(xù)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、保持高制片水準(zhǔn)及吸引優(yōu)秀人才。雖然近年來(lái)山東影視產(chǎn)業(yè)通過(guò)“合作拍攝、合資拍攝、參股運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)分成的方式”來(lái)吸納資金，有將近“80%的魯劇走社會(huì)融資渠道，融資額度已達(dá)50%”，但是融資渠道少、融資總量低仍是限制山東省影視業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此，在開(kāi)拓投融資渠道、完善投融資體制方面借鑒國(guó)內(nèi)外成功先例并大膽創(chuàng)新，將是促進(jìn)山東省影視業(yè)發(fā)展的有效途徑。目前，影視產(chǎn)業(yè)投融資包括自有資金、聯(lián)合投資、政府資助、上市融資、金融機(jī)構(gòu)融資、影視投資基金、制播聯(lián)盟、行業(yè)內(nèi)互助融資、分批制片融資、海外融資、廣告植入等模式及渠道。本文將針對(duì)山東省影視業(yè)投融資現(xiàn)狀，選取三種可以嘗試或進(jìn)一步完善的重要模式進(jìn)行探討。第一，以電視劇無(wú)形資產(chǎn)作為抵押進(jìn)行融資。獲得銀行貸款授信除常見(jiàn)的以實(shí)物為抵押的做法，還可以版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)作為抵押獲得貸款。除版權(quán)外，電視劇的無(wú)形資產(chǎn)還包括導(dǎo)演、制片人、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、電視劇品牌、衍生品等。以版權(quán)抵押融資在美國(guó)、韓國(guó)等影視業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)是較為成熟的資本運(yùn)作模式，在中國(guó)亦有先例，如2007年北京天星際影視文化傳播公司以《寶蓮燈前傳》的版權(quán)作為抵押向交通銀行進(jìn)行貸款。其后，單部電視劇版權(quán)抵押貸款進(jìn)一步升級(jí)為多部電視劇項(xiàng)目打包融資。如2008年，北京銀行以電視劇作品版權(quán)增信拓展的擔(dān)保方式為華誼兄弟傳媒股份有限公司提供多個(gè)電視劇項(xiàng)目打包貸款。2009年，張國(guó)立等著名導(dǎo)演共獲得中國(guó)民生銀行提供的一億元貸款額度，用于本人或公司進(jìn)行電視劇創(chuàng)作，開(kāi)啟了“電視劇導(dǎo)演融資模式”先河，拓展了電視劇信用融資的范圍。這些先例鼓勵(lì)更多的信用融資創(chuàng)意，如金牌編劇、著名影星、優(yōu)秀的電視劇制作團(tuán)隊(duì)或電視劇品牌等，都可以憑借其市場(chǎng)影響力進(jìn)行信用融資。但這種融資方式必須有完善的保險(xiǎn)體制作保障，才能降低投資人風(fēng)險(xiǎn)，保障投資者收益，增強(qiáng)投資者信心。第二，通過(guò)影視投資基金融資。能夠上市融資是大多數(shù)影視制作企業(yè)的夢(mèng)想，但是因其準(zhǔn)入門檻高，目前只有中視傳媒等幾家影視公司上市。對(duì)于非上市影視企業(yè)來(lái)說(shuō)，影視投資基金無(wú)疑是不錯(cuò)的融資渠道。2009年4月，中國(guó)第一個(gè)影視投資基金———華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金成立，并于2010年投資拍攝電視劇《畫皮》，為中國(guó)影視融資開(kāi)辟了新渠道。此后，影視投資基金在中國(guó)驟然升溫。據(jù)報(bào)道，至2013年8月，針對(duì)影視投資的基金已有25只，目標(biāo)規(guī)模達(dá)到322．81億元。2014年2月12日，山東省首個(gè)影視投資基金———棗莊影視文化產(chǎn)業(yè)投資基金正式啟動(dòng)。此項(xiàng)嘗試無(wú)疑會(huì)為山東省影視投資基金融資模式積累經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)拓一條可行性渠道。根據(jù)專家預(yù)測(cè)，影視投資基金資本、產(chǎn)業(yè)內(nèi)資本、專業(yè)金融資本將成為影視投資界的三大主流趨勢(shì)。因此，影視制作公司只有進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)化運(yùn)作程度，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)把控能力，完善財(cái)務(wù)制度，才能更好地利用影視投資基金進(jìn)行融資。第三，政府在影視業(yè)投融資中的重要作用。雖然影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來(lái)越市場(chǎng)化，但是政府對(duì)于影視制作投融資方面仍發(fā)揮重要作用，不僅可以直接投資，而且可以在政策法規(guī)的制定上為影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的投融資環(huán)境。一是政府直接投資。近年來(lái)，新型融資模式與渠道備受行業(yè)關(guān)注，但是政府直接投資模式仍最具可行性和安全性，其優(yōu)勢(shì)不言而喻。首先，資金到位較為順暢，不易引起經(jīng)濟(jì)糾紛，而且為制片方提供很多便利。其次，政府參與投資會(huì)增加其他投資者的信心，可吸引更多社會(huì)資金。國(guó)內(nèi)比較成功的政府直接投資案例是電影《唐山大地震》的拍攝。作為股東的唐山市政府不僅在6．5億元的票房中獲得直接利潤(rùn)分成，還通過(guò)影片放映達(dá)到了城市形象塑造和宣傳的目的。隨著后期影視文化旅游的開(kāi)發(fā)，唐山的旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)被帶動(dòng)起來(lái)。通過(guò)這部電影，制片方與唐山市政府互利互惠，實(shí)現(xiàn)雙贏。最后，地方政府也可進(jìn)行綜合投資，如建設(shè)影視基地、創(chuàng)辦影視人才培育基地、開(kāi)發(fā)影視配套設(shè)施、提供外景地拍攝服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)與影視業(yè)的共同發(fā)展。2009年貴陽(yáng)市政府與北京嘉春秋文化傳播有限公司聯(lián)合制作的電視劇《小城大愛(ài)》對(duì)宣傳貴陽(yáng)市旅游景點(diǎn)、拉動(dòng)貴陽(yáng)樓市走出低谷起到重要作用。二是政府提供政策扶持。政府除了直接投資影視業(yè)，還應(yīng)制定或完善相關(guān)法規(guī)政策，為影視業(yè)投融資營(yíng)造良好的環(huán)境，提供周到的服務(wù)，這才是影視業(yè)健康發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如通過(guò)減免稅收、項(xiàng)目補(bǔ)貼、貸款貼息、重點(diǎn)購(gòu)買等做法鼓勵(lì)影視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;制定版權(quán)法等法律政策，完善版權(quán)評(píng)估體系，保障影視制作人和投資者的合法權(quán)益，增強(qiáng)投資者信心;政府可牽頭成立擔(dān)保公司，為中小型影視企業(yè)融資提供擔(dān)保;省市區(qū)等各級(jí)政府還可設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)基金，扶持資助影視業(yè)的發(fā)展;可學(xué)習(xí)韓國(guó)建立融資輔導(dǎo)機(jī)制，成立抵押無(wú)息貸款、低利率的電影創(chuàng)業(yè)基金;政府牽頭舉辦文化博覽會(huì)、電影節(jié)等活動(dòng)吸引外商，打開(kāi)海外融資渠道?？傊綎|省影視業(yè)有待建立一套“投融資主體和渠道多元化、金融市場(chǎng)配套成熟化、政策法規(guī)完善化的市場(chǎng)化體系”，這些都離不開(kāi)政府的支持與推動(dòng)。

(四)借鑒好萊塢營(yíng)銷模式，加強(qiáng)后影視產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)

影視產(chǎn)業(yè)鏈主要包括制片、發(fā)行和放映，其延伸的前段是投資、融資，后段則是影視衍生品的開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)在全球影視業(yè)較為成熟的運(yùn)營(yíng)模式是拓展、完善影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，強(qiáng)調(diào)對(duì)后影視產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》2013年8月6日刊文指出，“好萊塢靠票房盈利的模式已被徹底顛覆，幾乎所有大型電影公司(如華納、迪士尼、?？怂?的盈利，都來(lái)自其娛樂(lè)產(chǎn)權(quán)在世界各地的發(fā)行、冠名和特許經(jīng)營(yíng)收入，包括DVD、網(wǎng)絡(luò)播放、機(jī)上娛樂(lè)、有線電視、付費(fèi)電視、游戲、游樂(lè)園設(shè)施、玩具等。大型電影公司還通過(guò)出售大量電影、動(dòng)畫片、電視連續(xù)劇的制作權(quán)賺取利潤(rùn)?！蹦壳?，美國(guó)電影業(yè)收入的80%來(lái)自后電影市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，而國(guó)內(nèi)電影業(yè)80%以上收入來(lái)自票房及廣告植入。顯見(jiàn)國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈還有待延伸，影視衍生品的開(kāi)發(fā)將成為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。山東影視產(chǎn)業(yè)近年來(lái)越來(lái)越注重對(duì)影視衍生品的開(kāi)發(fā)，強(qiáng)調(diào)魯劇的品牌效應(yīng)。利用《闖關(guān)東》熱播效應(yīng)進(jìn)行的衍生品開(kāi)發(fā)就是一次較為成功的嘗試。山東廣播電臺(tái)與《闖關(guān)東》拍攝基地黑龍江錦河農(nóng)場(chǎng)簽訂共同開(kāi)發(fā)影視主題旅游的協(xié)議，策劃“闖關(guān)東、游龍江”的精品旅游線路，圍繞劇情發(fā)生地、拍攝地進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提出“?；丶铱纯础钡嚷糜慰谔?hào)，加強(qiáng)對(duì)錦河農(nóng)場(chǎng)的影視基地建設(shè)。故事的另一發(fā)生地山東章丘朱家峪也借勢(shì)進(jìn)行影視劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)工作，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化資源的深入挖掘與整合，開(kāi)設(shè)“闖關(guān)東影視基地展覽館”，建設(shè)相關(guān)主題公園，并注冊(cè)“朱開(kāi)山山東菜館”商標(biāo)，欲把朱家峪打造成推動(dòng)濟(jì)南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旅游圣地。對(duì)《闖關(guān)東》品牌旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)體現(xiàn)了電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸的意義。但是影視文化旅游僅是一個(gè)利益增長(zhǎng)點(diǎn)，應(yīng)該更加系統(tǒng)、規(guī)?；剡M(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā)，在這一點(diǎn)上還應(yīng)學(xué)習(xí)好萊塢的成功運(yùn)營(yíng)模式。華納公司對(duì)《哈利•波特》系列電影的營(yíng)銷無(wú)疑是一個(gè)值得借鑒的成功案例。隨著哈利•波特系列小說(shuō)、電影及衍生品在全球的暢銷，哈利•波特已成為一個(gè)價(jià)值10億美元的世界品牌，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)2000億美元。電影與圖書的熱賣推動(dòng)了近百種特許商品的開(kāi)發(fā)。華納公司在奧蘭多環(huán)球影城的冒險(xiǎn)島開(kāi)設(shè)哈利•波特主題公園，并利用7位資深哈粉的熱忱將這一消息通過(guò)鼠標(biāo)傳遞出去，以極少的預(yù)算進(jìn)行成功營(yíng)銷，開(kāi)創(chuàng)了“鼠標(biāo)營(yíng)銷”新模式。此外，華納公司還計(jì)劃把拍攝《哈利•波特》系列電影的倫敦?cái)z影棚改建為博物館式的旅游景點(diǎn)。從好萊塢衍生營(yíng)銷成功案例中可借鑒以下經(jīng)驗(yàn):

第一，影視作品未映，衍生商品先行。好萊塢影視公司在正常的宣傳與影視發(fā)行之外會(huì)提早制定衍生品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷計(jì)劃，以確保衍生品與影視作品的同步上市，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使影視產(chǎn)品與其相關(guān)衍生產(chǎn)品交叉銷售。二者互相推動(dòng)，既打造了影視品牌，又促進(jìn)了總體效益。

第二，培養(yǎng)消費(fèi)主體，細(xì)化營(yíng)銷策略。美國(guó)影視作品注重將商業(yè)元素與藝術(shù)元素相融合，在制定營(yíng)銷策略時(shí)針對(duì)不同種族、不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化背景及不同地理環(huán)境下的消費(fèi)群體進(jìn)行定位，并使用組合策略開(kāi)展?fàn)I銷。“哈利•波特”品牌系列產(chǎn)品便是定位于青少年，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育形成了穩(wěn)定的“哈利•波特”市場(chǎng)，在世界范圍內(nèi)孕育了龐大的青少年消費(fèi)群體。

第三，完善市場(chǎng)營(yíng)銷制度，豐富市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。好萊塢的影視衍生品開(kāi)發(fā)從市場(chǎng)調(diào)研、宣傳策劃到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷都有一套完善的運(yùn)營(yíng)制度，并不斷加以創(chuàng)新，積累了豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。如“高概念”電影，“以錢滾錢、以片養(yǎng)片”戰(zhàn)略，“核心圖稿(key-art)”創(chuàng)意廣告策略及“窗口期”新媒體行銷理念等，這些經(jīng)驗(yàn)積累為全球影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)銷思路和發(fā)展前景。

第2篇：影視產(chǎn)業(yè)投融資范文

Abstract: Shaanxi cultural industry has done a lot of useful explorations on the investment and financing, but it still has many problems, such as lack of funding of the development, poor access of investment and financing channels and so on. The main causes are small-scale of cultural enterprises, lack of innovation in the existing financial system, lack of communication and cooperation between cultural industries and financial industry. To solve these problems, we need to strengthen investment and financing system reform and financial innovation, need to make cultural enterprise itself stronger and larger, and it requires government departments to actively build a investment and financing service platform for cultural industry, and requires the support of entire economic policy and social environment.

關(guān)鍵詞： 文化產(chǎn)業(yè)；投融資；金融創(chuàng)新；服務(wù)平臺(tái)

Key words: cultural industries; investment and financing; financial innovation; service platform

中圖分類號(hào)：G114 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2011）18-0001-02

0引言

2009年8月，國(guó)務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這是我國(guó)第一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，標(biāo)志著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2010年3月，文化部等九部門聯(lián)手出臺(tái)《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，并在十七屆五中全會(huì)指出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在全面建設(shè)小康社會(huì)、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中的突出作用得到了再次明確。陜西文化產(chǎn)業(yè)起步較晚且規(guī)模小，對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)的供給明顯落后，這在很大程度上是由于投融資的不足，而資金鏈的豐裕則得力于加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的有效對(duì)接。

1陜西文化產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展現(xiàn)狀

陜西是一個(gè)文化資源大省，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化資源蘊(yùn)藏豐富。陜西也是僅次于北京、上海的全國(guó)第三大科技、教育中心，擁有全國(guó)排名第四的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，同時(shí)擁有100余所高校（含民辦），各類科研和技術(shù)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)4000多個(gè)，有著強(qiáng)大的科技優(yōu)勢(shì)。然而陜西的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在國(guó)內(nèi)排名靠后，與文化資源大省身份極不相稱，探其原因是多樣的，主要是因?yàn)橥度谫Y服務(wù)模式比較陳舊引起投資不足或者資金使用效率不高，同時(shí)由于陜西文化優(yōu)勢(shì)和科技優(yōu)勢(shì)沒(méi)有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、企業(yè)自身有待提高、配套政策尚不完善等，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在很多亟待解決的問(wèn)題，其中難以獲得發(fā)展資金、投融資渠道不暢是現(xiàn)階段制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸問(wèn)題。截至2008年末，陜西金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化娛樂(lè)業(yè)的貸款僅占全部貸款總額的0.33%。從表1、表2中可以看出固定資產(chǎn)投資或者城鎮(zhèn)投資中文化娛樂(lè)業(yè)比重小，而陜西相對(duì)于北京、江蘇、山東、湖北對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資比較小，這些數(shù)字無(wú)疑表露了陜西文化產(chǎn)業(yè)在投融資方面的弱勢(shì)地位。

2陜西文化產(chǎn)業(yè)投融資存在的主要問(wèn)題

①文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模特點(diǎn)不利于企業(yè)融資。目前陜西省文化市場(chǎng)還處于培育期，文化產(chǎn)業(yè)還處在初級(jí)發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)集中度不高；文化體制改革尚未到位，市場(chǎng)化程度較低，此外，部分中小文化企業(yè)由于存在經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)高、財(cái)務(wù)制度不健全、信用狀況低、盈利模式不清、經(jīng)營(yíng)管理不規(guī)范、信息透明化程度低等問(wèn)題，較難獲得銀行貸款；同時(shí)受規(guī)模限制，也難以在股票市場(chǎng)和債券市場(chǎng)融資。②現(xiàn)有金融體制不完全適用于文化產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)有金融產(chǎn)品基本是服務(wù)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，重視有形資產(chǎn)，而文化企業(yè)有形資產(chǎn)小，其資產(chǎn)主要表現(xiàn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌價(jià)值等無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)商譽(yù)、聲望和知名度等無(wú)形資產(chǎn)沒(méi)有評(píng)估體系。如果金融機(jī)構(gòu)要求其提供能夠覆蓋貸款風(fēng)險(xiǎn)的固定資產(chǎn)抵押，則文化企業(yè)尤其是中小企業(yè)將很難獲得金融支持。而在其他合作方式中又面臨無(wú)形資產(chǎn)難以估價(jià)和入股困境。同時(shí)金融機(jī)構(gòu)在為文化企業(yè)提供金融服務(wù)方面還存在貸款審批手續(xù)多、程序復(fù)雜、周期過(guò)長(zhǎng)等問(wèn)題，很難滿足文化企業(yè)對(duì)融資的時(shí)效性要求。③文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)之間缺少交流合作渠道。以往陜西大多數(shù)文化企業(yè)都是靠自身積累來(lái)發(fā)展，并不了解資本市場(chǎng)運(yùn)作模式。而且盡管陜西省是文化大省，但長(zhǎng)期以來(lái)缺少文化產(chǎn)業(yè)主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年才正式開(kāi)始對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)，對(duì)外公布有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)3個(gè)層次、9大類、80個(gè)行業(yè)小類的相關(guān)信息，以至于金融業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)不夠了解，對(duì)投資文化產(chǎn)業(yè)有顧慮，沒(méi)有開(kāi)展過(guò)相應(yīng)的業(yè)務(wù)，雙方長(zhǎng)期缺乏相互了解信息溝通渠道，不利于文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)開(kāi)展廣泛的合作。④文化產(chǎn)業(yè)投融資政策不夠完善，盡管十六大國(guó)家提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，但是2009年之前沒(méi)有專門促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)投融資的文件出臺(tái)，政策措施不完善，文化產(chǎn)業(yè)投融資業(yè)務(wù)缺乏足夠的政策環(huán)境支撐和保障，發(fā)展面臨不少困難。

3加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)對(duì)接的措施

①完善文化產(chǎn)業(yè)投融資體制，做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)。鼓勵(lì)投資主體多元化、投資方式多樣化、投資機(jī)制市場(chǎng)化和投資準(zhǔn)入?yún)^(qū)別化的多元投資機(jī)制，適當(dāng)放寬準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資基金、私募股權(quán)基金等風(fēng)險(xiǎn)偏好型投資者積極進(jìn)入處于初創(chuàng)階段、市場(chǎng)前景廣闊的新興文化業(yè)態(tài)，與銀行等金融機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)主要投資主體。陜西在這方面的嘗試：例如2010年將8個(gè)西安市屬文化企業(yè)西安歌舞劇院、話劇院、兒童藝術(shù)劇院等進(jìn)行體制改革，建立西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資（集團(tuán)）有限公司，從而打造一批有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的文化企業(yè)集團(tuán)，促進(jìn)文化企業(yè)投融資。再如2010年西安國(guó)家民用航天產(chǎn)業(yè)基地與西部電影集團(tuán)有限公司共同組建“西影航天影視動(dòng)漫公司”，力爭(zhēng)通過(guò)大文化影視產(chǎn)業(yè)的多元開(kāi)發(fā)和卓有成效的市場(chǎng)運(yùn)作，帶動(dòng)陜西影視文化產(chǎn)業(yè)、新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資。②鼓勵(lì)金融創(chuàng)新和保險(xiǎn)創(chuàng)新。開(kāi)發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融產(chǎn)品和服務(wù)，提出金融機(jī)構(gòu)從債權(quán)和股權(quán)兩個(gè)方面深入探索，推出信貸、債券、信托、基金、保險(xiǎn)等多種工具相融合的一攬子金融服務(wù)，做好文化企業(yè)從初創(chuàng)期到成熟期各發(fā)展階段的融資方式銜接。進(jìn)一步推動(dòng)保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)方式的創(chuàng)新，發(fā)揮保險(xiǎn)資金融資功能，在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下，引導(dǎo)符合條件的保險(xiǎn)公司參與文化產(chǎn)業(yè)投資基金。陜西在這方面的嘗試：例如2009年，曲江文化產(chǎn)業(yè)投資擔(dān)保公司擔(dān)保額3.1億元，涉及影視、會(huì)展、文化商業(yè)、旅游等板塊。曲江新區(qū)設(shè)立曲江新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)扶持資金，對(duì)重大文化設(shè)施建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，特別是新興文化產(chǎn)業(yè)、外向型文化產(chǎn)品的生產(chǎn)給予貸款貼息和財(cái)政補(bǔ)助。③建立文化產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺(tái)。文化部建立“文化產(chǎn)業(yè)投融資公共服務(wù)平臺(tái)”目的是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)結(jié)合發(fā)展，不斷完善我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，建立健全服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)的多層次資本市場(chǎng)。陜西在這方面的嘗試：例如2010年陜西文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)開(kāi)通，主要功能是突出對(duì)相關(guān)文化體制改革及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)的和解讀，注重對(duì)陜西省文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的整理和，為產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投融資搭建平臺(tái)。再例如2009年注冊(cè)資金22億元的陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股有限公司成立，公司為中小企業(yè)搭建融資擔(dān)保、版權(quán)抵押、授權(quán)制作等多種形式的投融資平臺(tái)，支持民營(yíng)文化企業(yè)發(fā)展。平臺(tái)最新資訊、政策法規(guī)、項(xiàng)目及產(chǎn)品、行業(yè)資料等信息，在線受理信貸申請(qǐng)、產(chǎn)權(quán)交易、補(bǔ)貼申報(bào)等業(yè)務(wù)，開(kāi)展項(xiàng)目推介、上市推薦、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)咨詢等服務(wù)。總之，陜西文化產(chǎn)業(yè)投融資存在各種問(wèn)題，陜西為了改變現(xiàn)狀作了一些積極努力，但仍然需要進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)對(duì)接，改善文化產(chǎn)業(yè)的投融資。

參考文獻(xiàn)：

[1]張偉，周魯柱.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資存在的問(wèn)題及基本對(duì)策[J].現(xiàn)代傳播，2006（04）.

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第3篇：影視產(chǎn)業(yè)投融資范文

關(guān)鍵詞：影視 融資 難點(diǎn) 破解 展望

一、影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)作為資源消耗低、附加值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮摹熬G色產(chǎn)業(yè)”，不僅有利于滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需要，增強(qiáng)我國(guó)軟實(shí)力，還有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩的形勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)具有反周期調(diào)節(jié)與逆勢(shì)而上的特點(diǎn)，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要意義。影視業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最有影響、最具活力的產(chǎn)業(yè)之一，也是發(fā)展最為迅速、與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的領(lǐng)域，其作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正日益成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

然而，由于影視文化業(yè)受到意識(shí)形態(tài)以及行政法規(guī)等方面的限制，市場(chǎng)化程度較低，改革也基本處于自我修補(bǔ)的狀態(tài)，沒(méi)有充分利用資本市場(chǎng)所帶來(lái)的巨大機(jī)遇，基本依靠財(cái)政撥款、預(yù)算外資金、政策性銀行貸款等方式進(jìn)行發(fā)展。由于投資匱乏，影視文化產(chǎn)業(yè)在整體上缺乏規(guī)模效應(yīng)，資本投入不足已經(jīng)成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，另一方面，我國(guó)資本市場(chǎng)上流動(dòng)性過(guò)剩，股市不振，樓市低迷，大量閑置資金苦于沒(méi)有投資渠道。如何打破融資瓶頸，引導(dǎo)各方資金進(jìn)入影視文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)亟待解決的課題。

二、影視文化業(yè)融資難的原因

（一）貸款資產(chǎn)抵押不足

貸款難是我國(guó)各行業(yè)普遍存在的問(wèn)題，銀行等金融機(jī)構(gòu)從資金安全性出發(fā)，必然要求貸款企業(yè)提供一定的固定資產(chǎn)作為抵押。然而，與傳統(tǒng)的工商企業(yè)相比，影視文化業(yè)的核心資產(chǎn)主要是品牌、創(chuàng)意、智力、版權(quán)與收費(fèi)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)，缺乏廠房、土地、設(shè)備等銀行認(rèn)可的傳統(tǒng)抵押物。權(quán)威無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)的缺乏和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與方法的缺失，使得影視產(chǎn)品評(píng)估的隨意性很大，評(píng)估后確定的資產(chǎn)價(jià)值也難以得到銀行的認(rèn)可。此外，由于銀行的績(jī)效考核制度和不良貸款的責(zé)任認(rèn)定制度也使得信貸業(yè)務(wù)人員更傾向于向資產(chǎn)實(shí)力雄厚、貸款金額大、期限長(zhǎng)、抵押物充足的企業(yè)放貸。

（二）投資風(fēng)險(xiǎn)大

文化產(chǎn)品屬于特殊消費(fèi)品，政策性風(fēng)險(xiǎn)與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)巨大。每年都有30%左右的影視作品因?yàn)闆](méi)有通過(guò)審查而難以收回成本。即使通過(guò)審查，其市場(chǎng)價(jià)值的高低也受到多方面因素的制約，編劇、導(dǎo)演、演員等創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、作品的題材、風(fēng)格、發(fā)行的方式甚至社會(huì)大環(huán)境等因素都會(huì)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)銷售產(chǎn)生影響。此外，由于影視產(chǎn)品生產(chǎn)周期長(zhǎng)、制作成本高、資金回收慢、在生產(chǎn)周期內(nèi)沒(méi)有任何現(xiàn)金流等因素都使得投資方躑躅不前。

（三）融資渠道不暢

金融市場(chǎng)上融資渠道有直接融資和間接融資兩種。直接融資即股權(quán)融資，是企業(yè)通過(guò)出讓部分股權(quán)而獲得資金的行為，一般為上市融資和產(chǎn)業(yè)投資;間接融資則是通過(guò)增加債務(wù)獲得資金的行為，主要為銀行信貸。在現(xiàn)行金融體制下，影視文化企業(yè)由于其自身規(guī)模、經(jīng)營(yíng)模式和運(yùn)行狀況等原因，即使在創(chuàng)業(yè)板的規(guī)則下也難以通過(guò)證券主管部門的審查而上市融資。而在銀行信貸方面，由于缺乏業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)和相關(guān)了解，金融機(jī)構(gòu)普遍對(duì)影視文化業(yè)融資需求關(guān)注不足，缺少有針對(duì)性的信貸產(chǎn)品和多層次的金融服務(wù)體系。

（四）缺乏專業(yè)化的文化投融資人才

影視工作者大多是文學(xué)、藝術(shù)方面的專業(yè)人員，缺少投融資的相關(guān)知識(shí)和運(yùn)營(yíng)能力，也不熟悉金融和資本市場(chǎng)。影視企業(yè)融資，除了向銀行貸款外，對(duì)創(chuàng)投、風(fēng)投、產(chǎn)權(quán)交易、上市等融資方式還缺乏了解。而對(duì)于銀行來(lái)說(shuō)，也缺少一批既懂金融專業(yè)，又懂影視創(chuàng)意、開(kāi)發(fā)和運(yùn)作的專業(yè)人才。二者人才結(jié)構(gòu)和信息的不對(duì)稱，也造成了金融與文化產(chǎn)業(yè)難以有效對(duì)接。

三、破解廣播影視業(yè)融資難的途徑

（一）建立政府擔(dān)保機(jī)制，突破傳統(tǒng)信貸瓶頸

影視文化企業(yè)不能提供合格的抵押品，是其相對(duì)于傳統(tǒng)貸款方式的“先天不足”，政府應(yīng)在疏通傳統(tǒng)信貸渠道方面發(fā)揮積極作用。比如建立適用于文化產(chǎn)業(yè)的信用評(píng)價(jià)體系;設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，如影視互濟(jì)基金、重大題材專項(xiàng)補(bǔ)助基金等;還可以建立文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集中推薦機(jī)制，向文化價(jià)值高、發(fā)展前景好的企業(yè)或影視項(xiàng)目提供政府擔(dān)保，由企業(yè)提供少量抵押品以獲得傳統(tǒng)信貸支持，從而突破企業(yè)貸款抵押品不足的瓶頸。此外，應(yīng)在政策上鼓勵(lì)各類擔(dān)保公司積極為影視企業(yè)承擔(dān)融資擔(dān)保，使其作為代償主體間接投資影視項(xiàng)目。

（二）商業(yè)銀行應(yīng)創(chuàng)新信貸方式，完善無(wú)形資產(chǎn)融資渠道

影視企業(yè)雖然缺乏傳統(tǒng)意義上的抵押品，但其主要產(chǎn)品是人的智力成果，影視作品的專利權(quán)、版權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是具有優(yōu)勢(shì)的無(wú)形資產(chǎn)。政府部門應(yīng)在文化類無(wú)形資產(chǎn)的確認(rèn)、登記、評(píng)估、質(zhì)押、流轉(zhuǎn)和變現(xiàn)等方面探索科學(xué)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。商業(yè)銀行也應(yīng)適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，創(chuàng)新信貸方式，積極推出和完善版權(quán)質(zhì)押融資渠道，為影視無(wú)形資產(chǎn)融資創(chuàng)造條件。如可采取版權(quán)質(zhì)押加第三方保證的組合擔(dān)保模式。

（三）引入企業(yè)資金，鼓勵(lì)實(shí)體企業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)

當(dāng)代社會(huì)各種產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步來(lái)實(shí)現(xiàn)，而影視產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)造和技術(shù)含量高的一個(gè)門類，加上政策因素和市場(chǎng)因素的作用，影視產(chǎn)業(yè)的資本利潤(rùn)率普遍較高。目前，影視行業(yè)正處于高成長(zhǎng)期，其高回報(bào)的特點(diǎn)是毋庸置疑的。進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、搶占文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展先機(jī)對(duì)發(fā)展相對(duì)緩慢的傳統(tǒng)行業(yè)不失為明智的選擇。近年來(lái)，進(jìn)軍影視業(yè)的上市公司不斷增多，北京旅游、禾盛新材，做餐飲起家的湘鄂情，還有號(hào)稱“煙花第一股”的熊貓煙花，都相繼涉足影視行業(yè)。以小投資高回報(bào)的電影《失戀33天》為例，總成本1 500萬(wàn)元，絕大部分資金為直接投資。這部電影最終票房高達(dá)3.65億元，如果加上網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、音像制品銷售所得，其投資回報(bào)近1.5億元，創(chuàng)造了企業(yè)直接投資影視項(xiàng)目最成功的案例。

（四）推動(dòng)影視企業(yè)發(fā)債和上市，擴(kuò)大資本市場(chǎng)融資比例

2002年，證監(jiān)會(huì)頒布的《上市公司行業(yè)分類指引》已將“傳播與文化產(chǎn)業(yè)”確定為上市公司的13個(gè)基本產(chǎn)業(yè)門類之一，影視企業(yè)在上市融資方面已經(jīng)沒(méi)有政策障礙。已上市的華誼兄弟、光線傳媒等影視公司都取得了不俗的業(yè)績(jī)。國(guó)家應(yīng)通過(guò)文化企業(yè)上市儲(chǔ)備機(jī)制，及時(shí)掌握優(yōu)秀文化企業(yè)的上市意愿和進(jìn)展情況，積極設(shè)立文化企業(yè)上市培育、輔導(dǎo)和推薦機(jī)制，形成“儲(chǔ)備一批、培育一批、申報(bào)一批、發(fā)行一批”的梯次推薦格局，通過(guò)大型影視企業(yè)的股份制改造，在資本市場(chǎng)發(fā)行股票、可轉(zhuǎn)換債券或企業(yè)債券，促進(jìn)文化影視業(yè)的做大做強(qiáng)。隨著影視業(yè)的大發(fā)展大繁榮，未來(lái)一定會(huì)涌現(xiàn)出類似索尼影業(yè)、?？怂?、迪斯尼、派拉蒙等大型國(guó)際影業(yè)公司。

（五）啟動(dòng)保險(xiǎn)業(yè)對(duì)影視文化業(yè)的支持

2010年12月，保監(jiān)會(huì)、文化部聯(lián)合的《關(guān)于保險(xiǎn)業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)工作的通知》標(biāo)志著保險(xiǎn)業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)的順利起步。對(duì)于目前高速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，保險(xiǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)一步加大支持力度，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的保險(xiǎn)品種，完善保險(xiǎn)服務(wù)體系，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的保險(xiǎn)規(guī)模，利用保險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償、資金融通的功能，充分化解影視文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，拓寬融資渠道。近年來(lái)，中國(guó)人保、太平洋保險(xiǎn)等保險(xiǎn)公司相繼開(kāi)發(fā)了“演藝活動(dòng)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)”、“藝術(shù)品綜合保險(xiǎn)”、“文化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)保險(xiǎn)”、“文化活動(dòng)公共安全綜合保險(xiǎn)”等險(xiǎn)種，中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司也開(kāi)展了文化產(chǎn)業(yè)出口和海外投資業(yè)務(wù)的信用承保，防范化解中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”面臨的風(fēng)險(xiǎn)。

（六）加大影視產(chǎn)品市場(chǎng)保護(hù)力度，促進(jìn)國(guó)際直接投資注入

國(guó)外大型影視企業(yè)資本雄厚、發(fā)展成熟，具有先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)運(yùn)作模式，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，應(yīng)該加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保護(hù)，通過(guò)各種手段控制外國(guó)影視作品的流入，引導(dǎo)其直接投資于國(guó)內(nèi)影視企業(yè)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)資源配置國(guó)際化。

（七）鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)融資

過(guò)去影視行業(yè)融資模式都是B2B，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影視業(yè)融資可以實(shí)現(xiàn)C2B。阿里巴巴推出的“娛樂(lè)寶”正是互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)金融的完美結(jié)合。它實(shí)現(xiàn)了人人都可以成為影視業(yè)投資人的目標(biāo)，也實(shí)現(xiàn)了影視業(yè)融資需求快速對(duì)接的意愿，使得粉絲、影業(yè)公司都能從中受益。娛樂(lè)寶第一期發(fā)行總規(guī)模7 200萬(wàn)元，有接近30萬(wàn)用戶參與搶購(gòu)，支持了4部電影的融資需求。而第二期總規(guī)模9 200萬(wàn)元，被16萬(wàn)人瞬間搶購(gòu)一空，共支持了五部電影的融資需求?；ヂ?lián)網(wǎng)融資使所有的影迷粉絲，所有對(duì)影視產(chǎn)業(yè)感興趣的人，通過(guò)他們的方式投資好的影視作品。不僅可以獲得理財(cái)收益，還有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見(jiàn)面會(huì)等娛樂(lè)權(quán)益，C2B模式將是未來(lái)電影行業(yè)發(fā)展的有力推動(dòng)者。

第4篇：影視產(chǎn)業(yè)投融資范文

一、河南省文化產(chǎn)業(yè)投融資存在的主要問(wèn)題

目前，文化產(chǎn)業(yè)的投融資還存在一些問(wèn)題，文化產(chǎn)業(yè)多元投融資體制亟待完善，以破解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資難題，為河南區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供資金支撐。

（一）支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性銀行缺失

現(xiàn)階段的政策性投融資渠道主要是通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金、文化投資有限責(zé)任公司，不能滿足文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。如省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，主要是通過(guò)補(bǔ)助、貼息、獎(jiǎng)勵(lì)三種形式，支持有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、有市場(chǎng)需求、有發(fā)展前景的文化產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，但資金數(shù)額有限，難以滿足眾多中小文化企業(yè)的需求。

（二）促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資渠道單一

河南省文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)，多數(shù)是由文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制形成的，如文化藝術(shù)、廣播影視、新聞出版等支柱產(chǎn)業(yè)，政府投入仍占相當(dāng)比重，在企業(yè)的發(fā)展中，融資的渠道主要依靠銀行貸款，運(yùn)用證券市場(chǎng)融資的大型文化企業(yè)仍是鳳毛麟角。吸引外來(lái)投資的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，在擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模上，融資渠道也主要是依靠銀行貸款。

（三）鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資渠道不暢

河南作為文化大省，有一系列鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，政策在實(shí)施過(guò)程中，常常遇到融資渠道不暢的問(wèn)題。由于融資平臺(tái)搭建尚不完善，文化企業(yè)又缺乏專業(yè)的融資團(tuán)隊(duì)和融資理念，多數(shù)文化企業(yè)的資金來(lái)源主要以自籌資金為主、銀行借貸為輔，利用其他融資方式獲得資金的文化企業(yè)為數(shù)較少。

二、解決河南省文化產(chǎn)業(yè)投融資困難的建議

（一）完善文化產(chǎn)業(yè)投融資政策

按照黨的十七屆六中全會(huì)決議、河南省第九次黨代會(huì)和《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見(jiàn)》關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神，制定文化產(chǎn)業(yè)投融資的具體政策措施，明確發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)準(zhǔn)入政策，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)政策與投融資政策之間的協(xié)調(diào)，完善文化產(chǎn)業(yè)投融資政策細(xì)則，確保文化產(chǎn)業(yè)政策與金融政策之間的銜接，提高政策的協(xié)調(diào)配合與執(zhí)行效率。

（二）完善文化產(chǎn)業(yè)政府投資機(jī)制

強(qiáng)化各級(jí)政府財(cái)政投資政策的引領(lǐng)和導(dǎo)向作用，增加文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的額度，通過(guò)政策性投資對(duì)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)潛力的文化企業(yè)提供投資支持，引導(dǎo)社會(huì)資本或產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。同時(shí)，政府有關(guān)職能部門還應(yīng)建立對(duì)投資政策實(shí)施效果的監(jiān)測(cè)評(píng)估，確保財(cái)政投資政策的引導(dǎo)作用。

（三）建立發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)政策性銀行

建立文化產(chǎn)業(yè)政策性銀行，對(duì)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。保證文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，需要有政策性銀行支撐，支持健康向上的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)，需要有政策性銀行跟進(jìn)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)，扶持新興文化產(chǎn)業(yè)的興起，支持文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展。

（四）構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)融資服務(wù)平臺(tái)

加強(qiáng)銀企之間協(xié)作，為文化企業(yè)構(gòu)建融資平臺(tái)，開(kāi)辟綠色通道。建立完善文化產(chǎn)業(yè)融資政策與政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)政策的銜接，建立文化產(chǎn)業(yè)融資平臺(tái)，建立文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)，提供金融專家為文化產(chǎn)業(yè)的咨詢服務(wù)，組織召開(kāi)各種形式的銀企洽談會(huì)，促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)與文化企業(yè)的雙向?qū)印?/p>

（五）加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)融資市場(chǎng)管理

在構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)融資服務(wù)平臺(tái)的同時(shí)，要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)融資市場(chǎng)管理，規(guī)范融資市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。支持符合條件的重點(diǎn)后備文化企業(yè)的上市安排，優(yōu)先辦理立項(xiàng)審批、核準(zhǔn)、備案等手續(xù)；鼓勵(lì)符合條件的文化企業(yè)以債券融資、股權(quán)融資、參股控股等方式的融資，推動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)投資基金等風(fēng)險(xiǎn)投資者給處于創(chuàng)業(yè)階段、有市場(chǎng)潛力的文化企業(yè)提供資金的支持。

第5篇：影視產(chǎn)業(yè)投融資范文

>> 版權(quán)融資助力文化企業(yè) 版權(quán)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂 創(chuàng)意中小物流企業(yè)融資之路 北京市文化創(chuàng)意類中小企業(yè)融資之路探析 助力文化創(chuàng)意企業(yè)走出融資逆境 中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資路徑研究 文化創(chuàng)意企業(yè)投融資動(dòng)態(tài)研究 文化創(chuàng)意企業(yè)融資問(wèn)題研究 開(kāi)拓中小企業(yè)融資領(lǐng)域　助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展交通銀行北京分行全國(guó)首推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)版權(quán)保證貸款 絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)實(shí)困境及路徑選擇 中國(guó)創(chuàng)造期待文化創(chuàng)意 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資路徑 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資渠道探討 淺析上市融資在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用與地位 文化創(chuàng)意企業(yè)融資問(wèn)題及對(duì)策探究 文化創(chuàng)意企業(yè)融資困境及解決建議 文化創(chuàng)意企業(yè)動(dòng)態(tài)投融資體系構(gòu)建研究 文化創(chuàng)意類中小企業(yè)融資探索 文化創(chuàng)意企業(yè)融資內(nèi)生決策：理論與實(shí)證 中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資喜迎“滿隴桂雨” 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置： ，2013年1月1日

[2]張輝鋒，宋穎穎.期待版權(quán)擔(dān)保融資模式中投資方的風(fēng)險(xiǎn)及控制分析――以中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)為例.新聞大學(xué)，2011（4）

[3]趙睿嘉.我國(guó)影視企業(yè)融資問(wèn)題研究.經(jīng)濟(jì)師，2010（5）

[4]毛俊玉.如何規(guī)避文化產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn).中國(guó)文化報(bào)，2012年2月11日第2版

[5]段桂鑒，王行鵬.版權(quán)價(jià)值層次性的認(rèn)識(shí)與解讀.中國(guó)新聞出版報(bào)，2011年10月13日第6版

[6]《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新發(fā)展機(jī)遇》，資料來(lái)源：http：///chanye/shichang/201212/t20121228_513231.htm ，2013年2月1日

第6篇：影視產(chǎn)業(yè)投融資范文

亮點(diǎn)一:三個(gè)“首次”

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、影視傳播研究中心主任尹鴻認(rèn)為,這是我國(guó)首次以國(guó)辦的名義對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出具體規(guī)劃,提升了政策的力度。

《意見(jiàn)》從宏觀上首次提出中國(guó)電影發(fā)展至關(guān)重要的三個(gè)核心體系:電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)體系、服務(wù)體系和管理體系。北京電影學(xué)院院長(zhǎng)張會(huì)軍解釋說(shuō),運(yùn)營(yíng)體系指電影經(jīng)營(yíng)者如何將電影商品向產(chǎn)業(yè)化模式過(guò)渡;服務(wù)體系強(qiáng)調(diào)電影生產(chǎn)者怎樣在導(dǎo)向性與娛樂(lè)性之間尋求平衡點(diǎn);管理體系則為電影監(jiān)管部門的執(zhí)政能力提出了更高要求。

電影導(dǎo)演尹力認(rèn)為,中國(guó)電影產(chǎn)量和質(zhì)量的飛速發(fā)展,在全世界獨(dú)一無(wú)二?！兑庖?jiàn)》的出臺(tái)恰逢其時(shí),首次從國(guó)家戰(zhàn)略的高度提出了切實(shí)可行的實(shí)施辦法,可以說(shuō)是跨越式的進(jìn)步。

亮點(diǎn)二:推動(dòng)國(guó)有電影企業(yè)上市

期待出規(guī)模效益

電影導(dǎo)演馮小剛認(rèn)為,《意見(jiàn)》從硬件設(shè)施建設(shè)、院線經(jīng)營(yíng)規(guī)模、投融資政策支持等方面提出了具體要求,其背后反映出我國(guó)的電影市場(chǎng)潛力巨大,有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

“華誼兄弟”總裁王中軍認(rèn)為,《意見(jiàn)》有關(guān)投融資的政策奉行了非常開(kāi)放、寬容的態(tài)度?！爱?dāng)前,我國(guó)電影市場(chǎng)的規(guī)模太小,國(guó)內(nèi)影視企業(yè)尚未形成規(guī)模效益。像迪士尼等歐美大型娛樂(lè)公司規(guī)模都在600億美元左右,而我國(guó)娛樂(lè)公司大都是幾千萬(wàn)元的規(guī)模,‘華誼’也才100億元人民幣,規(guī)模化經(jīng)營(yíng)下的資本積累是當(dāng)前我國(guó)影視企業(yè)的首要任務(wù)?！苯陙?lái),“橙天娛樂(lè)”、“華誼兄弟”等娛樂(lè)公司相繼上市融資。王中軍也感到,這幾年,國(guó)內(nèi)有一定實(shí)力的影視公司已經(jīng)比較容易得到銀行貸款用于影片制作。

亮點(diǎn)三:科技創(chuàng)新促可持續(xù)發(fā)展

演員吳剛對(duì)《意見(jiàn)》中提出的“引進(jìn)消化吸收國(guó)際先進(jìn)技術(shù)”、“加強(qiáng)自主創(chuàng)新”、“重視電影復(fù)合型人才培養(yǎng)”印象深刻。他認(rèn)為,中國(guó)電影的制作手段相對(duì)落后,工藝水準(zhǔn)也與發(fā)達(dá)國(guó)家的同行差距較大,必須認(rèn)真學(xué)習(xí)?！翱萍紕?chuàng)新是拉動(dòng)我國(guó)電影技術(shù)轉(zhuǎn)化的重要舉措,放映機(jī)、硬盤、銀幕、數(shù)據(jù)流、音響等技術(shù)革新,有利于電影產(chǎn)業(yè)的服務(wù)外包和制作市場(chǎng)的形成。”

馮小剛新片《唐山大地震》對(duì)地震時(shí)大地晃動(dòng)、樓房垮塌、塵霧彌漫等場(chǎng)景,運(yùn)用分層拍攝、電腦合成等一系列高精尖手段。由于國(guó)內(nèi)技術(shù)尚不成熟,只能依賴歐美和韓國(guó)技術(shù)顧問(wèn)進(jìn)行指導(dǎo),但因?yàn)槌杀究刂?很多設(shè)想無(wú)法實(shí)現(xiàn)。馮小剛分析認(rèn)為,我國(guó)專門從事化妝、服裝、道具、視聽(tīng)聲畫等特效制作的企業(yè)與人才奇缺。國(guó)有電影企業(yè)雖實(shí)力雄厚、設(shè)備一流,但專業(yè)技術(shù)人員的經(jīng)驗(yàn)欠缺,對(duì)擁有5000多個(gè)功能的進(jìn)口設(shè)備,只能用500個(gè),造成資源浪費(fèi);而民營(yíng)公司雖具有人才引進(jìn)優(yōu)勢(shì),但由于資金欠缺,設(shè)備投入不足,也阻礙了科技創(chuàng)新?！啊兑庖?jiàn)》的頒布對(duì)鼓勵(lì)民間專業(yè)影視技術(shù)公司的建立、影視院校電影特效人才的培養(yǎng)以及電影科技的國(guó)際間交流都大有裨益?！?/p>

亮點(diǎn)四:“走出去”與“步步為營(yíng)”

中國(guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)助理賈磊磊說(shuō),《意見(jiàn)》明確提出,要積極實(shí)施中國(guó)電影“走出去”戰(zhàn)略,培育有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的電影國(guó)際傳播企業(yè),不斷增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。“這意味著電影的使命從思想性、娛樂(lè)性、藝術(shù)性等內(nèi)向型功能向內(nèi)外兼具的文化傳播功能轉(zhuǎn)變?！?/p>

香港導(dǎo)演唐季禮認(rèn)為,“走出去”并非一擁而出,而是在立足本國(guó)的基礎(chǔ)上步步為營(yíng)地向外拓展。通過(guò)挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化、借鑒高科技手段和市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式、從不同渠道走出去才是這一戰(zhàn)略的根本?！半娪叭艘A(yù)先了解國(guó)際市場(chǎng)需求、國(guó)外觀眾需求?！碧萍径Y認(rèn)為,“分區(qū)域、分題材”是成功“走出去”的關(guān)鍵,“比如,將與中國(guó)傳統(tǒng)文化比較接近的東南亞市場(chǎng)作為電影拓展的突破口比較合理,因?yàn)槟抢锏挠^眾更易于接受?！?/p>

亮點(diǎn)五:在立法中監(jiān)管

第7篇：影視產(chǎn)業(yè)投融資范文

關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)；制片融資；新型模式；資本

引言

研究背景與意義

電影作為一門藝術(shù)形式，憑借著其獨(dú)特的視聽(tīng)特性和審美情趣，為人們創(chuàng)造著非凡的文化藝術(shù)享受。但同時(shí)又作為一種高度市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)類型，電影在很大程度上必須依賴于成熟的技術(shù)系統(tǒng)和完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從制片、發(fā)行到放映三大環(huán)節(jié)良性的循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)，這就自然而然的使其在人力、物力和財(cái)力方面對(duì)各種資源的投入都有著非常之高的要求。尤其是作為電影產(chǎn)業(yè)鏈條上必不可缺的制片融資環(huán)節(jié)，對(duì)資本的運(yùn)作更是已然成為了決定一部電影成功與否的重要前提和必要條件。

熟悉電影制作和營(yíng)銷的人都知道，電影是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)性極高的行業(yè)，是人才密集型、技術(shù)密集型和資本密集型相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，具有經(jīng)濟(jì)外部性大、無(wú)形資產(chǎn)比重大、消費(fèi)形式內(nèi)容化、流通過(guò)程技術(shù)化和法制化等特點(diǎn)。如何能夠同時(shí)做到減少成本、擴(kuò)大收益和控制風(fēng)險(xiǎn)，是任何投資者都不能輕視的三個(gè)基本問(wèn)題，這就要求電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在加強(qiáng)藝術(shù)水準(zhǔn)和價(jià)值創(chuàng)造的同時(shí)，還必須將立足點(diǎn)放在提高制片融資環(huán)節(jié)的多元化、市場(chǎng)化、規(guī)?；头ㄖ苹潭壬希罅ν貙捜谫Y渠道，創(chuàng)新融資機(jī)制，為電影產(chǎn)業(yè)化的深入發(fā)展注入新鮮活力。

在改革開(kāi)放下的社會(huì)主義中國(guó)，電影已經(jīng)成為文化娛樂(lè)產(chǎn)品供給與消費(fèi)的一個(gè)主要構(gòu)成部分，通過(guò)幾代電影人的共同努力，電影市場(chǎng)在近幾年里開(kāi)始呈現(xiàn)出繁榮之態(tài)，電影票房屢創(chuàng)新高，呈現(xiàn)出“井噴式”增長(zhǎng)：2007年中國(guó)電影總票房為33.27億元，2008年為43.41億元，2009年更是突破了60億元。然而中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度嚴(yán)重滯后于實(shí)際需求仍然是不爭(zhēng)的事實(shí)，其中一個(gè)重要的原因就是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投融資供需長(zhǎng)期不均衡，根源在于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資機(jī)制不暢，適應(yīng)于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的融資模式單一、傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新，特別是中小型電影公司融資渠道仍然非常狹窄，企業(yè)信用欠缺，社會(huì)資金對(duì)于國(guó)內(nèi)電影業(yè)的信心不足，政府配套政策尚待改進(jìn)等。

為了解決這一難題，各大電影制作、發(fā)行、放映機(jī)構(gòu)無(wú)不將視野立足于如何擴(kuò)大融資渠道方面，尤其是近年來(lái)中國(guó)正在如火如荼逐步推進(jìn)中的廣播影視企業(yè)股份制改造和上市融資可謂是焦點(diǎn)性的新聞，一次又一次的出現(xiàn)在媒體報(bào)道中。其他一些新的融資模式也正在植入行業(yè)發(fā)展的軌跡，這都促使著具有中國(guó)特色的電影制片融資體系的逐步形成，無(wú)疑是對(duì)騰飛中的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的生命力。

伴隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展，如何能夠不斷融通多元化的融資渠道，富有創(chuàng)造性的開(kāi)拓以金融貸款、私募股權(quán)基金、上市融資等為代表的新型融資模式，已然成為擺在中國(guó)電影人面前事關(guān)未來(lái)的核心問(wèn)題。因此，針對(duì)于中國(guó)電影制片新型融資模式的研究對(duì)優(yōu)化中國(guó)電影制片融資機(jī)制、逐步完善人才密集型、技術(shù)密集型和資本密集型相結(jié)合的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈都有著重要的理論和實(shí)踐意義。

第一章中國(guó)電影制片新型融資模式的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問(wèn)題

1.1發(fā)展背景

近年來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)入飛速發(fā)展階段，投資和消費(fèi)市場(chǎng)日益繁榮，票房競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，電影創(chuàng)收保持持續(xù)快速的增長(zhǎng)，這得益于數(shù)字技術(shù)的推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷理念的深化、商業(yè)大片和類型電影模式的開(kāi)發(fā)探索以及國(guó)有電影集團(tuán)和民營(yíng)電影公司資本運(yùn)作的日益成熟，中國(guó)電影已正式邁入資本時(shí)代。

首先，隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展和電影政策的進(jìn)一步開(kāi)放，電影制作、發(fā)行和放映的準(zhǔn)入門檻大大降低，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資多元化格局慢慢形成，融資結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化升級(jí)，以銀行信貸、風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)為代表的新型融資模式成為影視制作行業(yè)新的流行語(yǔ)。

其次，投資主體日益多元化，除了國(guó)有電影集團(tuán)依然發(fā)揮著中流砥柱的作用外，民營(yíng)電影企業(yè)和文化多媒體制作機(jī)構(gòu)借助繁榮的市場(chǎng)環(huán)境得到了飛速的發(fā)展，民營(yíng)資本、社會(huì)資本發(fā)揮更加積極的作用。華誼兄弟、新畫面、保利博納、光線傳媒等幾家擁有雄厚資金和制作營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的民營(yíng)電影制作公司顯示出超強(qiáng)的實(shí)力，在國(guó)產(chǎn)電影的票房收入和后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上占據(jù)了舉足輕重的地位。

再次，市場(chǎng)運(yùn)作成為推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要引擎，遵循市場(chǎng)規(guī)律是進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)電影繁榮的基石。國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制的市場(chǎng)化改革給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展空間，并進(jìn)一步帶動(dòng)電影商業(yè)化轉(zhuǎn)型的順利推進(jìn)。

最后，國(guó)內(nèi)電影制作水平和營(yíng)銷觀念得到了提高與創(chuàng)新，更多的電影制作、營(yíng)銷人才開(kāi)始嶄露頭角，具有藝術(shù)和商業(yè)素養(yǎng)兼?zhèn)涞膹?fù)合型制片人才在電影制作中占據(jù)著越發(fā)突出的地位。

1.2發(fā)展現(xiàn)狀

自2006年以來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資領(lǐng)域出現(xiàn)了諸多新寵兒，從一定程度上給發(fā)展中的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了市場(chǎng)化的大門，具體呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.2.1渠道多元化、模式綜合化

在中央關(guān)于文化體制改革總體思路指導(dǎo)下，中國(guó)電影制片領(lǐng)域的融資能力得到了明顯提高，特別是具有創(chuàng)新意義的新型融資模式被逐漸的適用，既活躍了電影資本市場(chǎng)，也使得傳統(tǒng)的融資渠道得以拓寬。大量海內(nèi)外的企業(yè)投資、風(fēng)險(xiǎn)投資、金融貸款、廣告投入、版權(quán)預(yù)售、個(gè)人融資、政府出資、間接贊助和電影基金贊助等新舊模式的綜合運(yùn)用，促成混合資金運(yùn)作為目前我國(guó)電影融資的主要形式。

1.2.2民營(yíng)資本活力日漸增強(qiáng)

民營(yíng)資本已成為中國(guó)電影產(chǎn)值持續(xù)增長(zhǎng)所不可取代的貢獻(xiàn)力量，且仍不斷的對(duì)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程發(fā)揮著更為深刻的作用。華誼兄弟、保利華億、新畫面等大型民營(yíng)電影企業(yè)，始終保持著對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展積極探索的姿態(tài)，嘗試適用各種新型融資模式移植國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的可能性，并憑借其相比于國(guó)有大型電影集團(tuán)更為自由、靈活的募資運(yùn)作手段和營(yíng)銷能力，給電影業(yè)創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)的驚喜，未來(lái)定將以更為強(qiáng)勢(shì)的步伐引領(lǐng)中國(guó)電影走向世界，參與國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)。

1.2.3業(yè)外資本強(qiáng)效介入

近年來(lái)，中國(guó)電影投融資的一大亮點(diǎn)就是業(yè)外資本的強(qiáng)效介入和所取得的顯著成效。與當(dāng)年房地產(chǎn)、小商品制造業(yè)為代表的純粹業(yè)外身份相比，目前進(jìn)入的這些新公司不僅在自己所處的行業(yè)都是個(gè)中翹楚，更重要的是他們的背景與電影有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。無(wú)論是來(lái)自手機(jī)視頻行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還是廣告業(yè)，電影對(duì)他們而言不僅僅是一門嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳?，而且是他們?jì)劃中更大的“娛樂(lè)內(nèi)容事業(yè)”不可或缺的一部分。和當(dāng)年熱衷“玩票”的業(yè)外資本相比，今天的這群新入行者頭腦冷靜、野心勃勃。

1.2.4集團(tuán)上市成趨勢(shì)

隨著政策的不斷開(kāi)放及文化體制改革的不斷推進(jìn)，國(guó)內(nèi)電影集團(tuán)上市再次涌現(xiàn)一股熱潮。2009年11月，華誼兄弟獲準(zhǔn)正式在創(chuàng)業(yè)板上市，成為中國(guó)影視制作第一股，受到了各大機(jī)構(gòu)和股民的追捧，一上市便募資12億元之多，使得原本就處在風(fēng)口浪尖上的華誼兄弟霎時(shí)間成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最受矚目的驕子。就在同一年保利博納也完成了第二輪1億元融資，計(jì)劃于2010年完成登陸美國(guó)紐約交易所的壯舉，而中影、上影、西影、光線等也都紛紛加快了上市的步伐。電影巨頭們正通過(guò)他們的努力使得中國(guó)電影融資體系發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，意味著中國(guó)電影行業(yè)不再處于封閉的環(huán)境中，而發(fā)展到了資本運(yùn)作的階段。

1.3與傳統(tǒng)融資模式的比較分析

以往的中國(guó)電影制度格局中，不同生產(chǎn)主體、不同類型的電影制作資金，基本上是以傳統(tǒng)的政府電影專項(xiàng)資金、影視互濟(jì)基金、進(jìn)口片發(fā)行收入提成、重大題材影片專項(xiàng)補(bǔ)助等各種或明或暗形式給予直接或間接投入以及企業(yè)的自有資金投入。

而以金融信貸、風(fēng)險(xiǎn)投資基金、上市融資為代表的新型融資模式則是在產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)一步開(kāi)放的背景下，電影制作與資本市場(chǎng)充分結(jié)合，良性互動(dòng)的產(chǎn)物，逐步實(shí)現(xiàn)影片版權(quán)或股權(quán)的證券化，具有方式靈活化、資本規(guī)?；?、渠道多元化等特點(diǎn)。

但新型融資模式在中國(guó)作為剛剛起步的發(fā)展形態(tài)，依然不可避免電影的高風(fēng)險(xiǎn)性，所以需要有完善的風(fēng)險(xiǎn)保障體系，對(duì)電影制作、發(fā)行、放映機(jī)構(gòu)必然有著極高的準(zhǔn)入門檻。加之其對(duì)電影企業(yè)制作能力和品牌信用的高標(biāo)準(zhǔn)，使得新型融資模式在不同規(guī)模的企業(yè)之間不具備可復(fù)制性，因此往往讓很多中小企業(yè)望而卻步。中影集團(tuán)、上影集團(tuán)、華誼兄弟、保利華億等不僅有著優(yōu)勢(shì)明顯的生產(chǎn)能力，同時(shí)巨大的片庫(kù)資源和固定資產(chǎn)，也為它們利用新型融資模式提供了充足的保障。

1.4現(xiàn)存主要問(wèn)題

1.4.1整體發(fā)展程度仍較低

在肯定成績(jī)的同時(shí)，我們也應(yīng)該冷靜的看到，中國(guó)電影仍處于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初期，與電影產(chǎn)業(yè)成熟的國(guó)家相比，仍然存在較大差距，具有創(chuàng)新意義的新型融資模式開(kāi)發(fā)利用的還不夠成熟，在產(chǎn)業(yè)整體融資模式中所占比重較小，且回報(bào)模式較為單一，新型融資模式在行業(yè)內(nèi)均不具有普遍性和廣泛適用性；電影業(yè)雖然已經(jīng)成為金融資本關(guān)注的領(lǐng)域，但就目前而言，金融資本以及一些創(chuàng)投基金、風(fēng)投基金對(duì)中國(guó)電影的介入，大多僅限于具體的電影項(xiàng)目和電影制作層面，真正成規(guī)模的推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合和業(yè)務(wù)擴(kuò)展的戰(zhàn)略性投資還基本沒(méi)有，且中國(guó)電影業(yè)與國(guó)際上電影制作投資的主力金融機(jī)構(gòu)和風(fēng)險(xiǎn)投資基金等的合作就更屬少數(shù)；作為投融資主體的中國(guó)電影企業(yè)仍然處在品牌創(chuàng)建階段，整體而言，在資本市場(chǎng)上的吸引力十分有限。

1.4.2行業(yè)內(nèi)部發(fā)展不均衡

從中國(guó)電影業(yè)內(nèi)部來(lái)看，由于新型融資模式存在著較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)電影的商業(yè)投資回報(bào)率以及預(yù)期票房收入都有著極高的要求，因而其主要適用于企業(yè)信用和品牌名譽(yù)度高的大型的國(guó)有電影集團(tuán)和諸如華誼兄弟、保利華億、新畫面這類具有充足的資金保障和影視制作資源的民營(yíng)公司，而在中小型電影公司中可復(fù)制性較低。廣大中小電影公司，與銀行等金融機(jī)構(gòu)存在著明顯的信息不對(duì)稱現(xiàn)象，加上其自身市場(chǎng)營(yíng)銷理念落后、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不透明、財(cái)務(wù)信息非公開(kāi)性及內(nèi)部管理混亂等問(wèn)題，使其很難從銀行等專業(yè)金融機(jī)構(gòu)獲得信任，也就很難從中得到資金支持。這將在一定程度上維持甚至擴(kuò)大電影制作主體之間的發(fā)展差距，加深融資結(jié)構(gòu)的不平衡，從根本上必將不利于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

換言之，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資體系發(fā)展的瓶頸與其說(shuō)是如何創(chuàng)新與開(kāi)拓新型融資模式，倒不如說(shuō)是應(yīng)該通過(guò)何種方式將新型融資模式在各中小型電影制作公司中得以推廣和創(chuàng)造性利用。

1.4.3法制構(gòu)建不健全

新型融資模式在中國(guó)才剛剛出現(xiàn)，各項(xiàng)法律法規(guī)還不夠健全，體系構(gòu)建十分不完善，致使國(guó)際和行業(yè)外資本對(duì)于投資電影行業(yè)仍顯信心不足，一座適用于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的融資平臺(tái)依然在孕育之中。目前，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的信貸風(fēng)險(xiǎn)保障體系從《夜宴》開(kāi)始才剛剛起步，在整條產(chǎn)業(yè)鏈條中還沒(méi)有形成氣候，這就不能保證不受國(guó)家總體金融形勢(shì)波動(dòng)的影響，穩(wěn)定性、安全性得不到保障，就不可能從根源上維護(hù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.4.4人才儲(chǔ)備供不應(yīng)求

熟悉電影產(chǎn)品特性與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)行情的復(fù)合型融資管理人才的缺乏也給新型融資模式的拓展帶來(lái)人力資源方面的限制。一方面，我國(guó)傳統(tǒng)影視教育對(duì)電影投融資領(lǐng)域的忽視是人才欠缺的一大原因，目前僅有北京電影學(xué)院等少數(shù)幾所院校開(kāi)設(shè)有影視投資學(xué)的課程和研究方向，其中很多也才是剛剛起步。另一方面，即便是接受過(guò)相關(guān)電影投融資教育的人走出校門后也需要長(zhǎng)期的實(shí)踐工作才能慢慢積累起融資實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，這無(wú)疑都會(huì)導(dǎo)致中國(guó)電影高級(jí)管理人才在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的情況。

1.4.5新型融資模式自身存在負(fù)面作用

冷靜的電影人已經(jīng)看到，通過(guò)新型融資模式吸收的大量商業(yè)資本對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展也不是不存在弊端的，資本追逐高利潤(rùn)的負(fù)面影響正逐漸暴露出來(lái)，尤其表現(xiàn)在對(duì)電影藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面的牽制作用。過(guò)分追逐高利潤(rùn)的商業(yè)大片和娛樂(lè)類型片在內(nèi)容上趨于同質(zhì)化、缺乏誠(chéng)意和新意，造成了一定電影觀眾的流失，加之新媒體的強(qiáng)烈沖擊，都對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。

第二章中國(guó)電影制片新型融資模式的利用與開(kāi)發(fā)

近年來(lái)電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，擴(kuò)張帶來(lái)的急切融資需求也逐步彰顯，中國(guó)正以積極的姿態(tài)啟動(dòng)全新的融資規(guī)劃。而在取得不俗成績(jī)的同時(shí)，中國(guó)電影人們也在孜孜不倦的思考著如何將星火之勢(shì)燒成燎原。目前，新型電影制片融資模式在中國(guó)主要包括以下幾種形式：

2.1銀行信貸融資

在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)逐漸走向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化的同時(shí)，亦推動(dòng)著中國(guó)電影資本時(shí)代的進(jìn)程。在當(dāng)前金融危機(jī)的形式下,一些傳統(tǒng)行業(yè)中的大型企業(yè)收縮投資，信貸有效需求并不旺盛，而在影業(yè)熱潮之中,銀行似乎找到了文化企業(yè)信貸投放新的出口?？v觀電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，金融信貸資本無(wú)不在其中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)或擴(kuò)大再生產(chǎn)，一般都離不開(kāi)銀行的信貸支持。電影堅(jiān)持走產(chǎn)業(yè)化路線，就必定離不開(kāi)銀行信貸，其不僅可以減少融資成本，提高資本使用率，同時(shí)也能一定程度上避免股本融資中過(guò)多股東對(duì)電影制作的過(guò)分干預(yù)。目前在我國(guó)，金融機(jī)構(gòu)正以更加積極的姿態(tài)進(jìn)入電影行業(yè)，為優(yōu)質(zhì)電影企業(yè)提供資金支持，其中最活躍的是銀行信貸融資。

2.1.1銀行信貸融資的主要模式及特點(diǎn)

目前銀行貸款主要分為兩種，一種是抵押貸款，就是制片公司用實(shí)物，比如房子和汽車，來(lái)作為抵押品，還可以以公司的不動(dòng)產(chǎn)例如攝影棚等相應(yīng)的建筑物和器材設(shè)備來(lái)借貸，那些具有歷史積累的影業(yè)公司還可以對(duì)公司的片庫(kù)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，并以片庫(kù)資源作為抵押物向銀行借貸；另一種是質(zhì)押貸款，制片公司將影片未來(lái)的發(fā)行、放映版權(quán)通過(guò)第三方擔(dān)保，抵押給銀行，獲得銀行貸款。無(wú)論是抵押貸款還是質(zhì)押貸款無(wú)不要求借貸的電影制作公司具有充足的實(shí)力，這種實(shí)力具體就表現(xiàn)在公司及其所生產(chǎn)影片的營(yíng)收上。

銀行信貸的積極作用除了為企業(yè)提供大量制作資金外，還將會(huì)對(duì)影片后期營(yíng)銷推廣和海外市場(chǎng)拓展、電影公司不斷完善自身資本核算與風(fēng)險(xiǎn)控制能力等方面起到深遠(yuǎn)的意義，這也是銀行等金融機(jī)構(gòu)之所以能夠成為中國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)作與資本運(yùn)營(yíng)之路上關(guān)鍵支撐點(diǎn)的因由所在。

2.2.2我國(guó)發(fā)展銀行信貸融資的現(xiàn)狀

隨著中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展和壯大，銀行開(kāi)始關(guān)注行業(yè)內(nèi)的佼佼者。2005年華誼兄弟影業(yè)投資有限公司和香港寰亞電影公司共同投資的《夜宴》以版權(quán)抵押的方式獲得深圳發(fā)展銀行5000萬(wàn)元人民幣的銀行貸款，打響了民營(yíng)文化企業(yè)向銀行貸款拍攝制作電影的第一槍。緊接著的2006年，由北京新畫面影業(yè)有限公司投資的《滿城盡帶黃金甲》獲得了香港渣打銀行約為1000萬(wàn)美元的金融資本支持，實(shí)現(xiàn)將金融資本融資的觸角拓寬到境外，而且這次成功的信貸融資的意義，不僅為新畫面帶來(lái)了充足的制作資金，國(guó)際大型商業(yè)銀行的參與也將對(duì)影片未來(lái)的商業(yè)推廣和收益獲取大有幫助。

銀行信貸融資初獲成功之后，近幾年招商銀行、廣州發(fā)展銀行、北京銀行等也相繼高調(diào)“觸電”，大大繁榮了電影資本市場(chǎng)，給具有大制作規(guī)格的電影產(chǎn)品注入充足的資金保障，銀行版權(quán)質(zhì)押貸款模式得到推廣以來(lái)，各大民營(yíng)影視公司紛紛擴(kuò)大信貸資本融資規(guī)模。尤其是2009年華誼兄弟和保利博納各自從工商銀行募得貸款，促成了中國(guó)國(guó)有大型商業(yè)銀行首次介入民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性事件。時(shí)至今日，幾大電影集團(tuán)或民營(yíng)制作公司都已經(jīng)把銀行融資這條線打通了。

受到這種模式顯著成效的鼓舞，銀行業(yè)相互間的競(jìng)爭(zhēng)也隨即日益激烈化。北京銀行的舉措和步伐成為近年來(lái)銀行大舉進(jìn)軍影視業(yè)的一大亮點(diǎn)。2008年5月，北京銀行為華誼兄弟提供1億元的打包貸款，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)版權(quán)質(zhì)押融資先例。緊接著同年7月，北京銀行又與北京保利博納電影發(fā)行有限公司、北京光線傳媒有限公司分別簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，分別為兩家影視民營(yíng)公司提供1億元的貸款支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2008年北京市啟動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融資本對(duì)接工作以來(lái)，在文化創(chuàng)意金融市場(chǎng)中，北京銀行發(fā)放的文化創(chuàng)意企業(yè)貸款占金融機(jī)構(gòu)發(fā)放總額的90%以上。2009年，北京銀行與北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心簽訂了以50億元授信為主要內(nèi)容的合作協(xié)議，先后為華誼兄弟、光線傳媒、保利博納等娛樂(lè)公司提供商業(yè)貸款。幾年來(lái)，北京銀行先后與中國(guó)電影集團(tuán)、華誼兄弟、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)院線、橙天娛樂(lè)、派格太合、禹田文化等280余戶高成長(zhǎng)性文化創(chuàng)意企業(yè)客戶建立合作關(guān)系，這充分顯現(xiàn)出以北京銀行為代表的金融機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)電影行業(yè)的逐步認(rèn)可，客觀上加速催化了中國(guó)電影資本時(shí)代的繁榮。

2.2私募股權(quán)基金融資

在中國(guó)市場(chǎng)狀況下，本土電影基金剛剛起步，相關(guān)政策在2007年才制定出來(lái)，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)莫測(cè)的電影叢林，建立產(chǎn)業(yè)基金尚心有余力不足。而像中國(guó)電影基金會(huì)這樣國(guó)家代表的公募基金對(duì)于繁榮中國(guó)的電影創(chuàng)意市場(chǎng)畢竟能量相當(dāng)有限，因此私募基金就成為電影產(chǎn)業(yè)新型融資模式拓展的一大熱門選擇。

2.2.1私募股權(quán)基金的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

建立專業(yè)電影基金是有著明顯優(yōu)勢(shì)的融資方式，只有專業(yè)基金、商業(yè)銀行和投資機(jī)構(gòu)共同合作，實(shí)現(xiàn)資源整合，才能給中國(guó)電影的發(fā)展帶來(lái)一次全新的化學(xué)反應(yīng)。中國(guó)電影網(wǎng)總裁王國(guó)偉說(shuō)：“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，而私募基金投資電影產(chǎn)業(yè)有著多種優(yōu)勢(shì)?！?/p>

私募股權(quán)基金是指以私募方式募集資金，長(zhǎng)期投資于企業(yè)股權(quán)或項(xiàng)目權(quán)益的集合投資形式。由于私募股權(quán)基金所具有的高風(fēng)險(xiǎn)與高回報(bào)的特性與電影項(xiàng)目十分相似，加上一部電影的運(yùn)作周期也非常適合于私募股權(quán)基金的投資周期，因此，私募股權(quán)基金最近十年在美國(guó)等西方國(guó)家得到了飛速的發(fā)展，并對(duì)電影等文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了深刻的影響。隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，私募股權(quán)基金將成我國(guó)電影制片融資領(lǐng)域的新寵。

私募股權(quán)基金之所以受到電影業(yè)如此的青睞，主要是因?yàn)槠洳煌谕顿Y單個(gè)電影項(xiàng)目的游資，它會(huì)對(duì)影片全程進(jìn)行監(jiān)督，幫助制片、發(fā)行、推廣部門合理調(diào)配資金，避免資金的濫用。另外，電影私募股權(quán)基金的管理者往往都具有相當(dāng)豐富的電影從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又具備金融背景，因而會(huì)善于運(yùn)用合理的投資方式和恰當(dāng)?shù)慕鹑诠ぞ弑苊怆娪绊?xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)失控，保證其穩(wěn)定的投產(chǎn)回報(bào)。

私募股權(quán)基金除了能吸納資金，更重要的是它引入了一整套制片預(yù)算方案、審計(jì)和財(cái)務(wù)管理制度，確保資金方對(duì)資金使用的有力監(jiān)管，從而保證了嚴(yán)格的成本控制，這對(duì)充滿潛在商機(jī)的中國(guó)電影業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)極其明顯。在基金管理體系下，可以依靠專家團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)和技巧優(yōu)選項(xiàng)目和創(chuàng)作人員，并通過(guò)多種組合方式獲取穩(wěn)健收益、分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。此外，還可以通過(guò)規(guī)模效應(yīng)取得同國(guó)際大片商合作的機(jī)會(huì)，從而打入全球市場(chǎng)。

2.2.2我國(guó)發(fā)展私募股權(quán)基金的現(xiàn)狀

在中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈之際，對(duì)于資本更加高效科學(xué)的利用，實(shí)現(xiàn)在控制成本的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大融資規(guī)模，私募股權(quán)基金融資勢(shì)必成為中國(guó)各大電影集團(tuán)發(fā)展壯大的有力利器。

目前活躍在中國(guó)影視界的私募基金主要有:IDG新媒體基金、由中影集團(tuán)等發(fā)起的中華電影基金、紅杉資本、軟銀、A3國(guó)際亞洲電影基金、韋恩斯坦(TWC)亞洲電影基金、“鐵池”私募電影基金、“UD#1”電影基金等。此外，漢能、易凱等私募股權(quán)基金以及海外的影業(yè)公司和大型投行也在密切關(guān)注其中的投資機(jī)會(huì)。

國(guó)內(nèi)各民營(yíng)電影企業(yè)在體制允許的范圍內(nèi)，積極靈活地探索著私募股權(quán)基金融資在中國(guó)適用的可能性。自2006年，華誼兄弟成功募集到以馬云為代表的1200萬(wàn)美元境內(nèi)外資金后，第二年又引入以江南春為首的2000萬(wàn)美元的境內(nèi)外投資，從而完成第三輪私募，為其上市做好了充足的準(zhǔn)備。

2009年，保利博納第二輪融資成功，融資額將高達(dá)3000萬(wàn)美元，在這個(gè)融資過(guò)程中，私募資本的力量可以說(shuō)功不可沒(méi)。此外，光線傳媒等公司也正在積極進(jìn)行上市前的私募。

2.3上市融資

2.3.1上市融資的特點(diǎn)及要求

上市是中國(guó)電影企業(yè)的最佳融資構(gòu)想，華誼兄弟總裁王中軍曾表示，在融資方面會(huì)把上市作為首選項(xiàng)。上市融資相比其他新興融資模式而言，更加透明、更加公眾化，有更開(kāi)放的融資渠道。通過(guò)向社會(huì)公募資金，達(dá)到充分的市場(chǎng)化運(yùn)作，在短期內(nèi)既可以融得大量資金，同時(shí)也意味著投資者有更多機(jī)會(huì)分享電影行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中快速成長(zhǎng)的投資機(jī)會(huì)。

計(jì)劃上市的電影公司，需要引入嚴(yán)格的財(cái)務(wù)審計(jì)制度，財(cái)務(wù)必須規(guī)范化，公司必須建立嚴(yán)格的財(cái)務(wù)制度，具體表現(xiàn)就是制片方要提高水平，提升制作環(huán)節(jié)的流程管理，特別是健全預(yù)算制度。在這方面，國(guó)內(nèi)的民營(yíng)電影公司中華誼兄弟、保利博納和光線傳媒等公司已經(jīng)逐漸引入審計(jì)制度。

但上市融資未必對(duì)中國(guó)電影企業(yè)都具有普遍適用意義，特別是對(duì)于大多數(shù)中小型企業(yè)而言，要謹(jǐn)慎對(duì)待，不能盲目跟風(fēng)啟動(dòng)上市計(jì)劃，否則不但不會(huì)給企業(yè)的融資帶來(lái)效益，還會(huì)加劇風(fēng)險(xiǎn)。在上市時(shí)機(jī)不成熟的情況下，有效的尋求政府專項(xiàng)資金的幫助或銀行貸款以及各路基金的支持，才是更好的出路。

2.3.2國(guó)內(nèi)電影企業(yè)上市融資現(xiàn)狀

2009年11月，華誼兄弟獲準(zhǔn)正式在創(chuàng)業(yè)板上市，募資獲得的12億元，除了將繼續(xù)鞏固現(xiàn)有業(yè)務(wù)外，公司還計(jì)劃進(jìn)一步拓展電影國(guó)際業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)和品牌授權(quán)業(yè)務(wù)等，這對(duì)于一直走在了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融資的最前沿的華誼兄弟來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是使企業(yè)的發(fā)展邁上了一個(gè)新的高度。同時(shí)華誼兄弟的成功上市對(duì)正在蓬勃發(fā)展的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種極大的激勵(lì)，中影集團(tuán)、上影集團(tuán)、保利博納、光線傳媒等也已加速了上市步伐，中國(guó)電影企業(yè)在品牌理念和經(jīng)營(yíng)模式上正發(fā)生著實(shí)質(zhì)變化。

上海電影集一年多的醞釀，已經(jīng)做出上市計(jì)劃的內(nèi)部方案，準(zhǔn)備于A股上市，計(jì)劃上市不少于10億元。國(guó)內(nèi)發(fā)行巨頭保利博納內(nèi)部整改完成后期望能在2010年赴美國(guó)納斯達(dá)克上市。光線傳媒計(jì)劃兩輪融資5億元后轉(zhuǎn)戰(zhàn)A股，計(jì)劃最早明年在國(guó)內(nèi)A股上市。以上這些企業(yè)由于受到近期世界經(jīng)濟(jì)形式和國(guó)內(nèi)相應(yīng)政策體制的制約，上市計(jì)劃被迫暫且放緩。但是，對(duì)于這些占據(jù)著行業(yè)龍頭地位，掌握著優(yōu)勢(shì)資源，盈利狀況也比較可觀的大型電影集團(tuán)來(lái)說(shuō)，上市融資是它們擴(kuò)大規(guī)模，完善供應(yīng)鏈的必然選擇，成功上市必將是水到渠成事情。

2.3.3中影集團(tuán)上市的重要作用

中影集團(tuán)作為中國(guó)電影行業(yè)的旗艦，是中國(guó)電影文化領(lǐng)域體制改革和行業(yè)經(jīng)營(yíng)絕對(duì)的領(lǐng)先者，其資產(chǎn)規(guī)模超過(guò)28億元，旗下?lián)碛?3個(gè)全資子公司，1個(gè)電影頻道，34個(gè)主要控股、參股公司，不僅覆蓋電影制片、制作、發(fā)行放映、影院投資等各個(gè)環(huán)節(jié)，還涉及頻道、動(dòng)畫、音像、地產(chǎn)、物業(yè)等多個(gè)行業(yè)，是集電影制片、發(fā)行、海外推廣、對(duì)外合作為一體的“電影巨無(wú)霸”，在中國(guó)電影業(yè)界具有壟斷性地位。國(guó)家中影數(shù)字制作基地的投入使用，更是加大了中影吸引各路戰(zhàn)略投資的把握。但其實(shí)，中影的上市之路并非一片坦途。

早在2004年初，中影集團(tuán)就開(kāi)始計(jì)劃在香港上市，后因“避免引入外資進(jìn)入內(nèi)地娛樂(lè)業(yè)”的條規(guī)限制而被管理層叫停。中影集團(tuán)性質(zhì)特殊，融資很容易引進(jìn)外資甚至改變控股方，而當(dāng)時(shí)國(guó)家明確限制外資進(jìn)入內(nèi)地媒體業(yè)和娛樂(lè)業(yè)，所以中影上市一事暫且擱淺。到2007年，政策松動(dòng)，中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平宣布重啟中影上市計(jì)劃，各相關(guān)機(jī)構(gòu)和分析師早已進(jìn)駐中影。2009年初韓三平在公開(kāi)場(chǎng)合宣布中影將會(huì)在A股上市。

中影集團(tuán)上市融資不但能使自身實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，還能壯大媒體行業(yè)的市值規(guī)模，有助提高電影行業(yè)整體投資吸引力。如果說(shuō)華誼兄弟上市創(chuàng)業(yè)板是作為電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本化運(yùn)作時(shí)代的信號(hào)，那么中影上市A股的計(jì)劃如果能夠?qū)崿F(xiàn)將會(huì)帶動(dòng)一批國(guó)有或民營(yíng)的電影公司走上上市融資之路，無(wú)疑會(huì)成為中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化宏偉藍(lán)圖的里程碑。

2.4利用電影片庫(kù)資源融資

老電影賺取新利潤(rùn)，這是利用電影片庫(kù)資源融資的新型模式。在現(xiàn)如今這個(gè)影視娛樂(lè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，只要手握可觀的影像產(chǎn)品就可以產(chǎn)生源源不斷的利潤(rùn)。

中國(guó)電影百年以來(lái)已生產(chǎn)出2萬(wàn)多部的作品,特別是建國(guó)以來(lái)制作的電影在觀眾心目當(dāng)中具有相當(dāng)大的影響力，電影頻道收視率較高的往往是這些影片。電影廠特別是原中國(guó)三大電影制片廠北京、上海、長(zhǎng)春的影片片庫(kù)至少有千部以上的,盤活片庫(kù)可為他們籌集可觀的資金，不僅每年可以出售電視播映權(quán)、DVD版權(quán),也可出售其他媒介物的版權(quán)。同時(shí)還可以將片庫(kù)作為抵押物向銀行借貸，這比利用影視公司的地產(chǎn)及其他物質(zhì)做抵押物借貸更受銀行的歡迎，因?yàn)槠瑤?kù)的價(jià)值每年都在增值，銀行的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)大大降低。

2006年，擁有強(qiáng)大電影片庫(kù)資源的中國(guó)電影集團(tuán)與版權(quán)公司源泉達(dá)成協(xié)議，中影出售500部影片無(wú)線增值版權(quán)，源泉獲取了以電影影音素材制作各類型的手機(jī)短片、鈴聲、IVR產(chǎn)品的權(quán)利，而這些影片均是來(lái)自中影公司片庫(kù)中的老電影，此類新媒體業(yè)務(wù)的深度開(kāi)發(fā)，已形成中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

利用片庫(kù)還可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的資本運(yùn)作,聘請(qǐng)資產(chǎn)評(píng)估公司對(duì)現(xiàn)有片庫(kù)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,并以此折合成一定數(shù)量的股份與現(xiàn)金持有者聯(lián)合成立電影制作公司或其他娛樂(lè)游戲或互聯(lián)網(wǎng)公司。目前互聯(lián)網(wǎng)及娛樂(lè)游戲等多媒體資訊服務(wù)公司深受風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的青睞,是股市的熱門板塊,這些娛樂(lè)公司能夠在相應(yīng)的股市板塊中上市,進(jìn)而創(chuàng)設(shè)各大規(guī)模的籌資平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多種新型融資模式的良性互動(dòng)與整合利用。

2.5后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)融資

版權(quán)交易在中國(guó)還是個(gè)尚待開(kāi)發(fā)的巨大金礦，長(zhǎng)達(dá)50年的著作權(quán)保護(hù)期限，使得電影后衍生產(chǎn)品可以異常豐富，如《赤壁》游戲，《功夫熊貓》衍生品等都為制片方賺取不少的資金收益。一部影片在影院上映發(fā)行的收入是有限的，但是電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的收入往往可以達(dá)到一部電影票房收入的2至4倍。收費(fèi)電視、無(wú)線電視播映、音像市場(chǎng)是今后中國(guó)電影業(yè)重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這種收入每年都會(huì)產(chǎn)生，特別是隨著新的媒介物IPTV、手機(jī)的不斷出現(xiàn)，電影產(chǎn)品將為版權(quán)所有者創(chuàng)造出更大的收益。

早在2002年，中影集團(tuán)就成立了后電影開(kāi)發(fā)分公司，核心業(yè)務(wù)為影視節(jié)目特別是經(jīng)典影片的出版、發(fā)行，以及電影產(chǎn)品附加值的開(kāi)發(fā)，力圖全方位開(kāi)拓電影產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘電影除院線放映以外的下游產(chǎn)值。此外，作為WAEA會(huì)員的中影后電影開(kāi)發(fā)分公司是中國(guó)最大的航空娛樂(lè)節(jié)目供應(yīng)商，與中國(guó)國(guó)際航空公司、中國(guó)東方航空有限公司、中國(guó)南方航空公司等大型航空企業(yè)有穩(wěn)定而密切的合作關(guān)系。2007年，后電影開(kāi)發(fā)、出版、發(fā)行影視音像節(jié)目35部，為航空、鐵路、公路等移動(dòng)節(jié)目播放項(xiàng)目提供有償播放節(jié)目40余部，開(kāi)展手機(jī)鈴聲、網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)等新媒體業(yè)務(wù)。

2.6版權(quán)預(yù)售融資

電影版權(quán)是電影集團(tuán)或制作公司重要的無(wú)形資產(chǎn)，具有流動(dòng)性差，變現(xiàn)周期長(zhǎng)，更新?lián)Q代的速度較快等特點(diǎn)，在影片投入制作或發(fā)行上映之前，片商通過(guò)向海內(nèi)外的發(fā)行公司和放映公司預(yù)售發(fā)行權(quán)、放映權(quán)，收取定金或“保底發(fā)行金”可以募得大量資金，并能加快資金的回籠，以支持影片的制作所需。

2006年，投資兩千萬(wàn)美元的華誼兄弟古裝大片《夜宴》，僅在亞洲的版權(quán)預(yù)售就已經(jīng)收回了一半以上的投資成本，整個(gè)海外版權(quán)的預(yù)售情況也超過(guò)預(yù)期。吳宇森導(dǎo)演的《赤壁》在開(kāi)拍之前就已完成80%海外版權(quán)的預(yù)售，其中日本的版權(quán)預(yù)售高達(dá)1億多元人民幣，也創(chuàng)下了華語(yǔ)電影在日本預(yù)售的最高版權(quán)收入。2008年，還在制作當(dāng)中的電影《梅蘭芳》先后同日本、韓國(guó)簽訂了銷售協(xié)議，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)中國(guó)本土電影海外版權(quán)銷售的價(jià)格新高。

2.7廣告融資

新型的廣告融資是電影制作資金籌集的重要來(lái)源之一，是特定的電影產(chǎn)品與特定的商業(yè)廣告通過(guò)富有成效的創(chuàng)意而形成的特殊的經(jīng)濟(jì)紐帶。

通過(guò)廣告來(lái)獲取贊助資金，對(duì)于電影業(yè)來(lái)說(shuō)并不算什么新鮮事。但近幾年來(lái)大量廣告出現(xiàn)在電影放映前或干脆植入影片之中的現(xiàn)象，卻在評(píng)論界和觀眾當(dāng)中引起了持續(xù)的熱議。但毋庸置疑的是，廣告作為一種傳統(tǒng)融資手段為不斷適應(yīng)中國(guó)電影市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展，做著諸多積極的變化，發(fā)展成了具有良好效益的新型融資模式。

在電影市場(chǎng)中，廣告通常分為硬廣告（映前貼片廣告）及軟廣告（植入式廣告），而一部影片能否有廣告客戶關(guān)鍵在于影片本身是否具有品牌影響力。尤其是隱秘性較強(qiáng)的植入式廣告，這種借助電影劇情的需求，通過(guò)巧妙點(diǎn)題，樹(shù)立品牌產(chǎn)品的形象，以達(dá)到形象傳播或品牌促銷目的手段，最近幾年在中國(guó)大陸可謂是方興未艾。雖然廣告這種融資方式有可能對(duì)觀眾產(chǎn)生一定負(fù)面影響，但可以擴(kuò)大影片的投資，減輕了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，從現(xiàn)實(shí)意義來(lái)看是有益于中國(guó)電影營(yíng)收能力的提高。

馮小剛可謂是中國(guó)電影植入式廣告的最重要的導(dǎo)演，他的電影從《手機(jī)》到《非誠(chéng)勿擾》都成功地采用了這種融資方式。特別是《非誠(chéng)勿擾》，在電影尚未放映的情況下，植入式廣告收入就達(dá)2000多萬(wàn)元，幾乎達(dá)到影片制作費(fèi)的一半。2010年4月上映的《杜拉拉升職記》更是憑借其時(shí)尚的主題，大量植入軟廣告，保證了制作成本的有效控制。當(dāng)然，這種融資方式能否成功取決于影片的品牌影響力與其受眾面的廣度，而對(duì)于挑剔的觀眾而言，植入式廣告能否與劇情達(dá)到水融才是這種融資方式能夠長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。

第三章國(guó)外電影制片新型融資模式中的啟發(fā)

縱觀世界各國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的走向，融資方式的多元化是支撐電影大國(guó)的產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基石。為了推動(dòng)本國(guó)電影不斷融入資本市場(chǎng)，不少國(guó)家和地區(qū)相繼出臺(tái)了一系列舉措和扶持政策，積極拓寬新型融資模式，推動(dòng)本國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈條的有機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)越來(lái)越多的行業(yè)外資金大量涌入電影產(chǎn)業(yè)，尤其是第三方融資、私募基金和避險(xiǎn)基金等越來(lái)越多地開(kāi)始涉足電影項(xiàng)目。

3.1美國(guó)好萊塢電影保證人制度

美國(guó)電影在世界電影業(yè)的霸主地位無(wú)以倫比，有著完備的融資模式，融資方式相對(duì)于其他國(guó)家來(lái)說(shuō)更加規(guī)范化、系統(tǒng)化。

在美國(guó)，電影制作已形成包括制片商、發(fā)行商、投資商和保證人四位一體完善健全的融資體系。制片商首先與發(fā)行商簽訂發(fā)行協(xié)議，據(jù)此制片商同意按照商定的技術(shù)規(guī)格制作影片并如期將其交付給發(fā)行商，而發(fā)行商則獲準(zhǔn)在合同規(guī)定的地域和時(shí)限內(nèi)完成影片發(fā)行工作；作為回報(bào)，發(fā)行商同意在影片制作完成并交付后向制片商支付發(fā)行預(yù)付款。同時(shí)，在發(fā)行協(xié)議簽訂之后，制片商將就影片制作所需的資金向投資商（通常為銀行等金融機(jī)構(gòu)）尋求短期貸款，并用發(fā)行協(xié)議中制片商享有的收取發(fā)行預(yù)付款的權(quán)利作為抵押。投資商則為了降低制作無(wú)法完成的風(fēng)險(xiǎn)而要求制片商就影片的制作完成提供擔(dān)保（見(jiàn)圖2）。這樣也就形成了好萊塢電影融資模式中最為獨(dú)特的角色——保證人，其一般由保險(xiǎn)公司或電影專業(yè)人士擔(dān)當(dāng)。

保證人對(duì)影片的制作過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)控，通過(guò)每天匯報(bào)制片的進(jìn)展?fàn)顩r，每周匯報(bào)制片的開(kāi)支狀況，走訪制片現(xiàn)場(chǎng)等形式來(lái)確保影片按照商定的時(shí)間、技術(shù)規(guī)格和預(yù)算完成，并根據(jù)發(fā)行協(xié)議按時(shí)交付給發(fā)行人。因此，保證人必須十分熟悉影片制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，并且有能力在提供保證前就對(duì)被保證影片的劇本質(zhì)量、預(yù)算資金的籌集狀況、影片拍攝時(shí)間表的合理性以及影片制作人員的能力進(jìn)行評(píng)估。

這種融資模式在最大程度上滿足了制片商對(duì)于資金的需求，同時(shí)樹(shù)立起一座資金使用的防火墻將投資商可能承擔(dān)的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)降到了最低，投資回報(bào)率得以穩(wěn)步增長(zhǎng)，這就為外界資金越來(lái)越多的進(jìn)入電影投融資領(lǐng)域敞開(kāi)了一扇大門。

對(duì)于正大力發(fā)展銀行信貸、私募股權(quán)等新型制片融資模式的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，信用保障體系仍不健全是不爭(zhēng)的事實(shí)，大量的行業(yè)外資本仍對(duì)進(jìn)入電影投融資領(lǐng)域持觀望態(tài)度，資本主要局限于具有實(shí)力保障和營(yíng)收能力的大型電影企業(yè)，絕大多數(shù)中小型電影企業(yè)對(duì)于投資項(xiàng)目的預(yù)算執(zhí)行能力和風(fēng)險(xiǎn)控制能力還比較弱。因此，為進(jìn)一步改進(jìn)中小型電影企業(yè)融資手段，實(shí)現(xiàn)業(yè)界信息對(duì)等化，贏得更多金融機(jī)構(gòu)對(duì)其的信任，發(fā)展好萊塢的保證人制度就對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)有著現(xiàn)實(shí)的借鑒意義。

3.2韓國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)融資模式

近年來(lái)，韓國(guó)電影業(yè)所取得的成績(jī)是有目共睹的，多元化且大膽創(chuàng)新的融資模式是其發(fā)展壯大的重要因素。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，韓國(guó)出現(xiàn)的利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)籌措制作資金的方式，受到了業(yè)界人士稱贊和投資者的追捧。

早在1999年，韓國(guó)便出現(xiàn)了電影網(wǎng)民基金，第一個(gè)吃螃蟹，為喜劇片《茅躉王》建立網(wǎng)民基金接受網(wǎng)民投資，最終從464名網(wǎng)民手中籌集7.75萬(wàn)美元投資，約占影片預(yù)算的5%，投資者回報(bào)收益率高達(dá)97%。目前韓國(guó)票房好的商業(yè)大片都曾建立網(wǎng)民基金，有的基金甚至不到1分鐘就被搶購(gòu)一空。

網(wǎng)絡(luò)融資的成功并不是偶然，這得益于其具有很高的透明度，以此贏得投資者廣泛的信任。電影制作公司先在互聯(lián)網(wǎng)上公開(kāi)項(xiàng)目劇本或詳盡的商業(yè)策劃，讓廣大投資者了解該項(xiàng)目的盈利能力和盈利前景，并借此評(píng)估投資風(fēng)險(xiǎn)。項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程中，每個(gè)投資者都會(huì)實(shí)時(shí)掌握影片制作與運(yùn)營(yíng)的信息，電影發(fā)行之后，投資者還會(huì)收到每周票房報(bào)告。也就是說(shuō)，投資者從決策到收獲都是在充分了解制作公司的必要信息的前提下進(jìn)行的。這自然離不開(kāi)一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)準(zhǔn)確的信息服務(wù)，公司的信譽(yù)度也至關(guān)重要。

網(wǎng)絡(luò)融資的確是靈活性非常高的集資方式，但是對(duì)于產(chǎn)業(yè)化道路構(gòu)建不完善的中國(guó)而言，其開(kāi)拓的難度實(shí)際上是比較大的，企業(yè)和投資者的風(fēng)險(xiǎn)就目前而言都得不到有效的保證。為此，從韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)啟示我們，我國(guó)要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)融資模式，首先應(yīng)以完善法制規(guī)范和安全措施為前提，而對(duì)于各大電影制作公司而言，努力建設(shè)自身的信譽(yù)度和品牌影響力也是重要的保證。

第四章中國(guó)電影制片新型融資模式的意義和發(fā)展建議

4.1發(fā)展新型融資模式的積極意義

大力發(fā)展中國(guó)電影制片新型融資模式對(duì)于處于跨越式發(fā)展時(shí)期的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

首先，信貸融資、私募股權(quán)基金、上市融資等新型模式使資本對(duì)推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)更為深刻的影響，促進(jìn)電影市場(chǎng)的商業(yè)化轉(zhuǎn)型，既擴(kuò)展了融資渠道、降低投資風(fēng)險(xiǎn)、完善電影項(xiàng)目的評(píng)估與測(cè)算，也在融資的過(guò)程中同時(shí)激活電影的營(yíng)銷手段，拉動(dòng)票房增長(zhǎng)，促進(jìn)中國(guó)電影大片時(shí)代的成長(zhǎng)。

其次，憑借其多元、靈活的融資手段，新型融資模式在積極推進(jìn)電影體制改革的同時(shí)，還起到規(guī)范制作流程，完善創(chuàng)收機(jī)制的作用，利用制片環(huán)節(jié)的蓬勃發(fā)展擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈向中下游延伸。

再次，各種新型融資模式不斷給電影集團(tuán)和大型民營(yíng)電影企業(yè)發(fā)展帶來(lái)更寬闊的舞臺(tái)，也給中國(guó)多數(shù)中小影視企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，進(jìn)一步促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的資源整合。

最后，大量境外資本進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)，一方面加深國(guó)際合作，使投融資主體更全方位的了解借鑒國(guó)外先進(jìn)的融資經(jīng)驗(yàn)；一方面幫助中國(guó)電影走向世界，更多的優(yōu)秀中國(guó)電影得以借助多元化的平臺(tái)進(jìn)入海外市場(chǎng)，為中國(guó)電影國(guó)際化奠定基石。

4.2對(duì)未來(lái)的幾點(diǎn)建議

在資本給中國(guó)電影帶來(lái)深刻影響的今天，融資渠道及融資模式的多樣化，有賴于持續(xù)穩(wěn)健的電影產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)的投資主體的多樣化，有賴于一個(gè)健全完備的投融資體制，有賴于電影市場(chǎng)良好的投資環(huán)境以及電影市場(chǎng)的繁榮。

4.2.1積極發(fā)揮政府調(diào)控作用

政府要從戰(zhàn)略全局出發(fā)，將眼光放在進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立起歸屬清晰、權(quán)責(zé)明確、保護(hù)嚴(yán)格、流轉(zhuǎn)順暢的現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度，使得資源得到更加有效的配置，為此才能更好地促進(jìn)融資渠道的開(kāi)拓和創(chuàng)新。

而從現(xiàn)實(shí)意義而言，政府要以不斷促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮為宗旨，進(jìn)一步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入政策，通過(guò)改善電影市場(chǎng)運(yùn)作環(huán)境，鼓勵(lì)更多投資人和制作、營(yíng)銷人才進(jìn)入電影行業(yè)，通過(guò)稅收減免政策對(duì)投入電影基金的私人和社會(huì)機(jī)構(gòu)投資者采取更加主動(dòng)的鼓勵(lì)態(tài)度；支持建立并完善電影基金融資模式，活躍貸款貼息、委托銀行聯(lián)合貸款、戰(zhàn)略股權(quán)投資等多種形式的整合利用。

各種新型電影融資模式在我國(guó)才剛剛起步，這就需要作為電影行業(yè)規(guī)范者的政府，致力于進(jìn)一步完善各項(xiàng)法律法規(guī)，為電影市場(chǎng)的資本運(yùn)作建立起一個(gè)完備的法律保障體系，積極建立起行業(yè)信用體系和金融信貸保障制度，使各種新型融資模式不斷法制化、規(guī)范化，特別是在版權(quán)抵押、質(zhì)押權(quán)的行使方面。

此外，電影人才是整個(gè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，必須通過(guò)高等教育或?qū)崙?zhàn)來(lái)大力培養(yǎng)電影新型融資領(lǐng)域具有市場(chǎng)前瞻力，良好投資眼光的復(fù)合型管理人才，并為其盡快成熟提供更多機(jī)遇。

4.2.2大型電影集團(tuán)或民營(yíng)電影企業(yè)主導(dǎo)作用

在目前中國(guó)融資渠道有限，電影產(chǎn)品差異性不夠的情況下，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的各大型電影集團(tuán)或民營(yíng)電影企業(yè)應(yīng)該致力于建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度，真正成為獨(dú)立自主、自負(fù)盈虧的市場(chǎng)主體，并進(jìn)一步擴(kuò)大與有關(guān)金融機(jī)構(gòu)的配合，以具有良好盈利前景的電影制作項(xiàng)目吸納投資者。電影制作項(xiàng)目必須有詳實(shí)周密的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，吸引具有市場(chǎng)號(hào)召力的導(dǎo)演及演員，努力爭(zhēng)取跨國(guó)銷售的市場(chǎng)前景，還要制定風(fēng)險(xiǎn)較小的經(jīng)營(yíng)策略，規(guī)范透明的運(yùn)行機(jī)制，完備的法律、財(cái)務(wù)、業(yè)績(jī)報(bào)告等。

大型電影集團(tuán)或民營(yíng)電影企業(yè)有義務(wù)努力攜手建立起中國(guó)電影版權(quán)評(píng)估體系，這對(duì)于完善銀行信貸、私募股權(quán)基金、版權(quán)預(yù)售等新型融資模式，保證金融機(jī)構(gòu)和投資人的權(quán)益，培養(yǎng)其對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的信心等方面有著重要的意義。為此需要在體制允許的范圍內(nèi)，充分借鑒國(guó)外產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展專業(yè)化的電影信托公司，運(yùn)用科學(xué)的手段進(jìn)行版權(quán)評(píng)估，提高電影產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)控制能力，并積極向產(chǎn)業(yè)外延伸價(jià)值。

此外，為進(jìn)一步拓寬新型融資渠道，大中型電影制作公司還可以把電影消費(fèi)者(觀眾)、電影制作公司、金融機(jī)構(gòu)充分結(jié)合起來(lái)，利用股本融資與借貸融資相融合的方式來(lái)籌集資金。例如通過(guò)成立一個(gè)面向個(gè)人投資者的電影制作基金，來(lái)吸納個(gè)人投資者甚至于普通電影觀眾的低額投資。如果觀眾個(gè)人投資于基金，基金則會(huì)根據(jù)電影票房按照一定的比率做出回饋，一旦電影票房不錯(cuò)或者一切順利，每一位曾進(jìn)行投資的觀眾都能得到一筆可觀的回饋款項(xiàng)。這種模式的意義不僅在于能夠激活融資渠道，更重要是在更多的投資主體中建立起一種廣泛的參與電影工作的意識(shí)，這就在電影融資的同時(shí)也進(jìn)行了電影的營(yíng)銷。

4.2.3開(kāi)拓中小型企業(yè)創(chuàng)新模式

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資體系發(fā)展的瓶頸除了如何進(jìn)一步創(chuàng)新與開(kāi)拓新型融資模式外，更重要的是通過(guò)合理有效的機(jī)制將新型融資模式在各大中小型電影制作公司得以推廣和延伸，這當(dāng)然離不開(kāi)政府和大型電影集團(tuán)或民營(yíng)公司的鼎力支持，建立起一個(gè)良性互動(dòng)、活躍健康的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。同時(shí)也需要中小型電影企業(yè)充分發(fā)揮創(chuàng)新精神，對(duì)各種新型融資模式加以改良革新，綜合運(yùn)用，挖掘出一條適合自己的融資軌跡。

由于中小電影公司沒(méi)有大型電影集團(tuán)公司具有的“硬通貨”，為突破這一瓶頸，讓獨(dú)立制作人和中小公司能夠利用銀行借貸方式來(lái)融資，還勢(shì)必需要積極發(fā)展融資服務(wù)機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)各中小企業(yè)融資，匯總和傳遞中小企業(yè)的融資需求給銀行等金融機(jī)構(gòu)，或以自身資產(chǎn)為中小企業(yè)向銀行擔(dān)保，負(fù)責(zé)所融資金短期資金的安排和長(zhǎng)期資金的分配，配合金融機(jī)構(gòu)的資金監(jiān)管等。融資服務(wù)機(jī)構(gòu)可以是由產(chǎn)業(yè)鏈條上核心電影企業(yè)發(fā)起，有穩(wěn)定合作關(guān)系的各中小電影企業(yè)入股的公司或者是由核心企業(yè)分離出的部門對(duì)其進(jìn)行管理，甚至可引入第三方金融機(jī)構(gòu)作為擔(dān)保公司。

此外，在法律規(guī)范進(jìn)一步完善的基礎(chǔ)上，中小型企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)，積極嘗試發(fā)展網(wǎng)絡(luò)融資等新型模式。

綜上所述，我們要充分借鑒電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極的利用各種新型融資模式來(lái)吸引更多、更專業(yè)的投資資金，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；在進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)內(nèi)部機(jī)制建設(shè)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加深同金融產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略融合，獲得穩(wěn)定強(qiáng)大的本土融資平臺(tái)；疏通擴(kuò)大社會(huì)融資渠道，逐步優(yōu)化融資結(jié)構(gòu)，形成“以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以國(guó)有資本為引導(dǎo)、以民營(yíng)和國(guó)際資本為主”的融資機(jī)制，以堅(jiān)定的步伐走中國(guó)電影市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化之路，最終建立并完善起具有中國(guó)特色的融資體系。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上的闡述，我們有理由相信，屬于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的資本時(shí)代已經(jīng)拉開(kāi)了大幕。相對(duì)于過(guò)去只能由政府撥款和國(guó)營(yíng)制片廠投資的時(shí)代來(lái)說(shuō)，中國(guó)電影新型融資模式得到了一定成效的發(fā)展。但電影人們?nèi)栽摾潇o的看到，與世界其他電影產(chǎn)業(yè)成熟的國(guó)家相比，我們的融資方式仍比較傳統(tǒng)、單一，銀行貸款、私募股權(quán)基金、上市融資、版權(quán)預(yù)售、網(wǎng)絡(luò)融資方式等方式仍處于探索階段；且呈現(xiàn)出新型融資模式在行業(yè)內(nèi)各大中、小、型企業(yè)間比例失衡、差距進(jìn)一步擴(kuò)大等不良跡象。未來(lái)，我們?nèi)詫⒃谝粋€(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)里謀求生存，能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)式發(fā)展還有一路漫長(zhǎng)的路要走。

盡管如此，我們還是滿懷信心的期待，身處于中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮環(huán)境之下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，有著非常廣闊的發(fā)展前景。因?yàn)橛幸稽c(diǎn)是毋庸置疑的，那就是無(wú)論現(xiàn)在還是未來(lái)，電影融資模式的現(xiàn)代、科學(xué)與否都將不可避免的成為電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的杠桿，而恰是這一點(diǎn)，勤奮的中國(guó)電影人們正矢志不渝的追求和不懈努力著，共同迎接著一個(gè)輝煌時(shí)代的到來(lái)。

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第8篇：影視產(chǎn)業(yè)投融資范文

【關(guān)鍵詞】 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);發(fā)展;問(wèn)題

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字娛樂(lè)業(yè)的重要組成部分,是新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程逐步“崛起”并受到人們關(guān)注的產(chǎn)業(yè)部門。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等其他數(shù)字娛樂(lè)業(yè)一樣相對(duì)于西方國(guó)家較晚、實(shí)力較弱、理論基礎(chǔ)薄弱、市場(chǎng)體系不完善、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等。綜合國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn),筆者認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指“動(dòng)畫和漫畫產(chǎn)業(yè)”,涉及的領(lǐng)域有以下方面:傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)、雕塑藝術(shù)、手工動(dòng)畫、泥塑動(dòng)畫、影視制作、音效制作、廣告策劃、科學(xué)仿真、計(jì)算機(jī)模擬、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)游戲、科幻小說(shuō)、神話小說(shuō)、報(bào)刊連環(huán)畫、動(dòng)畫短片、動(dòng)漫教材、影視發(fā)行、音樂(lè)發(fā)行、玩具設(shè)計(jì)、禮品發(fā)行等。 由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及的范圍較廣,前景和潛力無(wú)窮等,這也成為文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展中的應(yīng)有之義。

二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問(wèn)題

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步,實(shí)力薄弱,發(fā)展過(guò)程中受到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多方面因素的阻滯。搞清動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及其問(wèn)題的癥結(jié)所在,是促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和路徑選擇的保障。筆者認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著以下幾個(gè)方面的問(wèn)題:

1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不完整。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展局限于國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的低端,多從事附加值低的加工環(huán)節(jié),長(zhǎng)期以往不僅不利于文化產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代和升級(jí),也阻礙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈的完善與優(yōu)化。從根本上說(shuō)這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、市場(chǎng)體制及環(huán)境發(fā)展的阻滯,無(wú)法真正形成具有民族特色、品牌形象的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),更無(wú)法向世界傳遞中國(guó)動(dòng)漫的“聲音”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的完整化是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須正視的重要問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)鏈的完整化是任何產(chǎn)業(yè)真正形成的標(biāo)志,也是產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必備因素,有鑒于此,完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條是政府和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)以及學(xué)術(shù)界需要思考和協(xié)同解決的問(wèn)題。通過(guò)技術(shù)革新、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、理念更新、資本引進(jìn)等一系列方式來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的上端,最終構(gòu)建其層次分明、結(jié)構(gòu)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資機(jī)制不完善。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于其自身“高風(fēng)險(xiǎn)、高投資”以及見(jiàn)效較緩慢的特點(diǎn),盡管可以“高回報(bào)”。面臨動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策支持力度不夠,投融資環(huán)境不能滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展等現(xiàn)實(shí)狀況,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)普遍生存環(huán)境惡劣,并且受到國(guó)外先進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“排擠”。優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資機(jī)制,改善其投融資環(huán)境是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存續(xù)和發(fā)展的必要條件,企業(yè)的生存和發(fā)展,資本是其必備的保障。目前,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)停留在發(fā)展附加值較低的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈低端,投融資機(jī)制不完善是其中的重要原因。通過(guò)政府政策優(yōu)惠、疏通投融資渠道、提高投融資客體(動(dòng)漫產(chǎn)品)的科技含量、政府投資布局優(yōu)化和觀念更新、規(guī)范投融資的法律法規(guī)等措施吸引國(guó)內(nèi)外資本的進(jìn)入以建立市場(chǎng)化、國(guó)際化、穩(wěn)定化、寬松化的投融資機(jī)制,改善投融資環(huán)境。

3.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才缺乏。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到資本、技術(shù) 、市場(chǎng)環(huán)境等多種因素的制約,其中最重要的應(yīng)該是人才。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言,動(dòng)漫人才則是其不可或缺的“活的”生產(chǎn)力。動(dòng)漫企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展歸根到底應(yīng)該是動(dòng)漫人才的較量,如今在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這樣具有高技術(shù)含量、高創(chuàng)意、高文化特質(zhì)的新興文化產(chǎn)業(yè)中普遍面臨著人才匱乏的問(wèn)題。探索動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)機(jī)制和教育模式是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的專業(yè),細(xì)化專業(yè)方向、改進(jìn)教育方式、引進(jìn)國(guó)外師資、國(guó)際合作教學(xué)、“產(chǎn)、學(xué)、研“合作辦學(xué)等多種路徑來(lái)培養(yǎng)“寬口徑、厚基礎(chǔ)”的適應(yīng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化動(dòng)漫人才。此外,進(jìn)一步開(kāi)拓人才的引進(jìn)路徑、革新教學(xué)觀念、優(yōu)化師資力量等都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)必須注意的事項(xiàng)。

4.政府行為的“不到位”。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身與其他文化產(chǎn)業(yè)一樣具有廣泛的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益,也部分具有準(zhǔn)公共物品的性質(zhì),面對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,我國(guó)政府在很大程度上沒(méi)有起到促進(jìn)的作用,反而有時(shí)會(huì)阻礙其發(fā)展。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)行“官、產(chǎn)、學(xué)、研”合作的協(xié)商機(jī)制,各自角色明確,關(guān)系融洽。日本政府在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起到中介和平臺(tái)的作用,通過(guò)洽談會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)的構(gòu)建等,對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國(guó)可以借鑒日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政府行為模式,破除官本位的理念,做到不越位、不缺位,積極到位的履行好自己“公共服務(wù)”的職責(zé)。為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、科研院所、高校相關(guān)院系、行業(yè)協(xié)會(huì)搭建其交流的平臺(tái)和橋梁,建立多元合作機(jī)制等。只有優(yōu)化政府行為模式,才能真正為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)筑良好的社會(huì)、市場(chǎng)、政策環(huán)境。此外,鑒于當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛起步、實(shí)力弱、理論基礎(chǔ)薄弱等特點(diǎn),政府可以給予適度的政策扶植和指導(dǎo),扮演好自己的“公仆”角色。

5.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的民眾認(rèn)可度不高。在2005年的杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)前后,浙江大學(xué)傳播研究所的李思屈教授開(kāi)展了關(guān)于民眾喜歡的動(dòng)漫節(jié)目的專題調(diào)查,結(jié)果顯示我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)畫片都排在了15名往外,前十位多為日本動(dòng)畫片。李思屈教授認(rèn)為這反映了我國(guó)動(dòng)漫民眾接受度低,其原因是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)商缺少與受眾的互動(dòng),導(dǎo)致對(duì)動(dòng)漫消費(fèi)者審美心理把握不準(zhǔn)的現(xiàn)象。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的民眾認(rèn)可度直接反映了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的銷售狀況,也揭示了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。有鑒于此,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)商必須與動(dòng)漫科研單位以及高校合作建立其動(dòng)漫市場(chǎng)需求分析理論,從而更加清楚的把握受眾的消費(fèi)傾向和審美心理。只有搞清受眾的消費(fèi)心理和審美心理才能為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)給予明確的指導(dǎo),起到“指示燈”的作用。

6.缺乏動(dòng)漫營(yíng)銷理念。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上需要我們的推廣與宣傳,只有這樣才能培育其自己的消費(fèi)群體,涵養(yǎng)下一代動(dòng)漫消費(fèi)群體。目前,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)普遍缺乏營(yíng)銷理念,或者認(rèn)為營(yíng)銷的成本過(guò)高以致于忽視營(yíng)銷。營(yíng)銷其實(shí)是一種企業(yè)運(yùn)營(yíng)的策略,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“催化劑”。我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)完全可以通過(guò)動(dòng)漫制品的廣告、展覽會(huì)、交流會(huì)等多樣化的形式宣傳自己的特色和品牌,打造自己的品牌形象和特質(zhì)。通過(guò)有效的營(yíng)銷可以促進(jìn)市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)化并為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的堅(jiān)實(shí)消費(fèi)群體。營(yíng)銷理念的形成和應(yīng)用還需要注意,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)需要注意民族元素、時(shí)代特色、受眾審美心理等多種因素的考量,區(qū)別國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)品銷售。由于營(yíng)銷不僅是經(jīng)濟(jì)管理的問(wèn)題,很大程度上也涉及到文化、意識(shí)形態(tài)、心理、民族傳統(tǒng)等多種因素的制約。實(shí)行差別化、多樣化、低成本的營(yíng)銷策略是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)有之義。

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第9篇：影視產(chǎn)業(yè)投融資范文

關(guān)鍵詞：文化；金融

一、文化金融產(chǎn)業(yè)的互利共贏

相比與物質(zhì)層面的消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)主要服務(wù)與提高人們的精神生活品質(zhì)。2008-2013年，僅四年時(shí)間，我國(guó)文化企業(yè)的數(shù)量從47萬(wàn)增長(zhǎng)到130多萬(wàn)家，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一片紅火。從消費(fèi)角度而言，2013年我國(guó)人均GDP約為6854美元，文化藝術(shù)需求呈現(xiàn)爆炸式突破的態(tài)勢(shì)，文化消費(fèi)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。然而，一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要大量的資金注入。通過(guò)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、傳播實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)充，文化企業(yè)不斷增強(qiáng)發(fā)展實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)自身的成長(zhǎng)和成熟。金融業(yè)的加入，有助于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)投融資來(lái)源的多元化和高效化，保障文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的資金投入與周轉(zhuǎn)，提高產(chǎn)業(yè)化速度。

另一方面，金融資本通過(guò)比較項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)和收益的大小進(jìn)行投資決策的選擇，具有逐利性的特點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)是利潤(rùn)回報(bào)最好的行業(yè)之一，當(dāng)代社會(huì)技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的主要?jiǎng)恿?，而文化產(chǎn)業(yè)正是以創(chuàng)意作為發(fā)展源泉，具有較高的盈利空間。其巨大的發(fā)展?jié)摿Τ蔀榻鹑跇I(yè)創(chuàng)新的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資熱將會(huì)長(zhǎng)期存在。從整體來(lái)看，金融業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間存在良好的合作可能性，通過(guò)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，形成積極互動(dòng)和良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)相互影響，最終達(dá)到互利共贏的目標(biāo)。

二、文化與金融對(duì)接過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題及原因

近年來(lái)金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得較大進(jìn)展，2012年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資總額達(dá)到5000億元，2014年《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》的出臺(tái)，企業(yè)融資渠道拓寬，產(chǎn)業(yè)對(duì)接呈現(xiàn)美好前景，但作為新的探索，文化金融的融合過(guò)程中還存在市場(chǎng)發(fā)展不成熟導(dǎo)致的資產(chǎn)評(píng)估缺乏、信息不對(duì)稱以及金融服務(wù)單一等問(wèn)題。

首先，文化資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估與監(jiān)管缺乏有力依據(jù)。文化產(chǎn)業(yè)具有輕資產(chǎn)重創(chuàng)意的特點(diǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌價(jià)值等無(wú)形資產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)的主要財(cái)富，缺乏可用于抵質(zhì)押的固定資產(chǎn)。而絕大多數(shù)的文化企業(yè)以信貸融資作為主要的籌資方式，由于這些無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值隨著時(shí)間和市場(chǎng)環(huán)境的變化而變化，在融資跟進(jìn)過(guò)程中金融投資者需要對(duì)企業(yè)資產(chǎn)進(jìn)行再估值，文化產(chǎn)品價(jià)值的評(píng)估和后續(xù)監(jiān)管需要專業(yè)中介機(jī)構(gòu)的鑒定以及完善的交易市場(chǎng)，但評(píng)估人才的稀缺、產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的不健全，使得版權(quán)和產(chǎn)權(quán)等資產(chǎn)的質(zhì)押存在較大風(fēng)險(xiǎn)，阻礙了金融信貸資金的進(jìn)入，難以形成有效對(duì)接。

其次，資金投放偏好與文化企業(yè)需求不對(duì)稱。文化金融作為新的產(chǎn)業(yè)合作方向，還處在商業(yè)模式的開(kāi)發(fā)和發(fā)展的探索中，金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化企業(yè)的認(rèn)知度不高，在服務(wù)小微文化企業(yè)時(shí)面臨企業(yè)點(diǎn)多面廣、信息分散、風(fēng)險(xiǎn)成本較高的實(shí)際問(wèn)題，業(yè)務(wù)開(kāi)展不均衡，使得融資效率低下。一方面，以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)以及廣告、動(dòng)畫、數(shù)字媒體等為代表的小微企業(yè)在實(shí)體文化企業(yè)中所占的比例超過(guò)80%，這些企業(yè)大多處于經(jīng)營(yíng)發(fā)展的開(kāi)拓階段，經(jīng)營(yíng)歷史短，資金周轉(zhuǎn)期長(zhǎng)，在資金需求上面臨較大缺口。受文化產(chǎn)品的市場(chǎng)投放效果不確定性較大，以及行業(yè)發(fā)展時(shí)段短，商業(yè)模式不成熟，難以獲取小微企業(yè)完整的信用記錄等影響，針對(duì)這部分企業(yè)的資金供應(yīng)存在明顯不足。而另一方面，影視劇、廣播、出版以及文化休閑產(chǎn)業(yè)等大規(guī)模行業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中偏向全面產(chǎn)業(yè)鏈化和中短期投入，對(duì)偏好高收益和以短期投資降低風(fēng)險(xiǎn)的金融業(yè)來(lái)說(shuō)，更易獲得資金支持。

第三，金融服務(wù)機(jī)構(gòu)功能單一。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化企業(yè)在選擇外部資金過(guò)程中主動(dòng)性和針對(duì)性逐漸增強(qiáng)，從傳統(tǒng)的資金需求向綜合增值業(yè)務(wù)需求轉(zhuǎn)型，對(duì)金融服務(wù)的要求不斷提升，單一的資金提供模式使文化企業(yè)在選擇金融服務(wù)機(jī)構(gòu)時(shí)對(duì)金融服務(wù)的綜合能力評(píng)價(jià)持顧慮態(tài)度。

三、文化與金融合作的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)

隨著扶持文化金融政策的頒布與實(shí)施，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)投融資的結(jié)構(gòu)性變革備受期待，由于國(guó)內(nèi)文化金融合作剛起步不久，業(yè)務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還缺少足夠經(jīng)驗(yàn)積累，因此為產(chǎn)業(yè)對(duì)接的順利進(jìn)行，需要借鑒以往國(guó)際金融領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)合作經(jīng)驗(yàn)。美日韓等國(guó)家已形成較完善的融資體制、融資方式和融資渠道，在文化金融發(fā)展方面各具特色的做法，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資實(shí)踐具有較好的啟發(fā)。

美國(guó)采取多層次文化產(chǎn)業(yè)投資體制，包括通過(guò)設(shè)立政府基金和文化資助導(dǎo)向的團(tuán)體等形式進(jìn)行政府投資支持、通過(guò)非文化部門的公共基金捐助和與金融財(cái)團(tuán)合作進(jìn)行社會(huì)投資支持，以及以文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化為導(dǎo)向的風(fēng)險(xiǎn)投融資體制。在市場(chǎng)化的投融資方式中，對(duì)于新研發(fā)的文化產(chǎn)品，投資人獲得使用權(quán)，而制作者通過(guò)與投資人分擔(dān)部分市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)而享有產(chǎn)品的銷售權(quán)。

日本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投融資政策采取政府和民間一起參與的機(jī)制，政府在其中發(fā)揮指導(dǎo)作用，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的融資主要實(shí)行市場(chǎng)操作，項(xiàng)目實(shí)施中涉及的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和共享收益。以日本第三大產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫業(yè)為例，“制作委員會(huì)”模式是其主流融資模式，以制作人牽頭，各類動(dòng)漫投資公司、制作公司、原作者及出版發(fā)行單位等環(huán)節(jié)不僅僅參與產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，而且共同形成對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的投資。

韓國(guó)成立文化產(chǎn)業(yè)振興院，集文化產(chǎn)品的研發(fā)、市場(chǎng)融資、市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品推介等功能于一體，通過(guò)這一專門機(jī)構(gòu)的統(tǒng)籌，設(shè)立文藝振興基金、文化產(chǎn)業(yè)振興基金、廣播發(fā)展基金、電影振興基金等促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)基金，有目的有重點(diǎn)地實(shí)施資金支持，同時(shí)，政府還采取直接向文化企業(yè)提供優(yōu)惠信貸資金的政策，以及間接通過(guò)提供融資信用擔(dān)保的方式降低金融機(jī)構(gòu)的投融資風(fēng)險(xiǎn)。

四、關(guān)于文化金融發(fā)展的建議和思路