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第1篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性范文

2012年8月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比上漲9.1%。從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，特殊用途化妝品、洗發(fā)護(hù)發(fā)類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模有不同程度的下降。與此同時(shí)，女士護(hù)膚較7月廣告投放規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)38.7%，男士潔膚環(huán)比增長(zhǎng)364.3%，衛(wèi)生用品環(huán)比增長(zhǎng)328.8%。

2012年6月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模較環(huán)比大幅下跌28.77%。從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來看，大部分細(xì)分品類6月網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均有不同幅度下跌，其中洗滌用品網(wǎng)絡(luò)廣告投放下跌幅度較大，環(huán)比下降52.04%，其市場(chǎng)份額由5月的6.9%下降為4.6%。

2012年4月，受季節(jié)變化影響，各品牌廣告主在產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上略有變化。其中，女士護(hù)膚品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅減少76.4%，市場(chǎng)份額較3月減少了14.3個(gè)百分點(diǎn)；而特殊用途化妝品和衛(wèi)生用品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模則分別環(huán)比增長(zhǎng)了88.5%和66.3%，市場(chǎng)份額分別升至22.9%和7.3%。

2012年2月護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅下降57.8%，市場(chǎng)份額由上月的48.4%降至22.8%；特殊用途化妝品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比上漲92%，市場(chǎng)份額上升10個(gè)百分點(diǎn)；香水類網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲140%，市場(chǎng)份額升至13.5%，占市場(chǎng)第三位。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性范文

摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革是一個(gè)很熱門的話題，值得我們?nèi)パ芯俊?guó)家政策的不斷調(diào)整，外部環(huán)境的不斷變化，都需要學(xué)校在運(yùn)作和管理的過程中調(diào)整其管理手段和方式去應(yīng)對(duì)各種各樣的問題，為了提高網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學(xué)的效果，運(yùn)用新的管理模式會(huì)對(duì)教學(xué)產(chǎn)生很好的影響。本文對(duì)今后網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革及未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了相應(yīng)的闡述和分析。

關(guān)鍵詞 ：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，課程改革，對(duì)策分析

引言

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課的學(xué)習(xí)，應(yīng)該培養(yǎng)他們學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課的積極態(tài)度和創(chuàng)新能力，初步建立學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課的自信心，為以后的進(jìn)一步學(xué)習(xí)打下良好基礎(chǔ)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課課程的改革顯得尤為重要。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的現(xiàn)狀述評(píng)

1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革是一個(gè)很熱門的話題，值得我們?nèi)パ芯?。隨著我國(guó)新一輪基礎(chǔ)教育課程改革的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革也進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的分析，不難看出網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的任務(wù)是很艱巨的。每位教師都擔(dān)任多個(gè)班的授課教師，一個(gè)班級(jí)里面還有數(shù)量相當(dāng)多的學(xué)生，教師真的不可能有太多的精力去用心照顧到每一位學(xué)生，也沒有更多的時(shí)間去開發(fā)、拓展網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材內(nèi)容；現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材中所設(shè)置的內(nèi)容看上去有彈性，但是大多數(shù)教師認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材既不具體，也不明確，不能夠很好的操作，導(dǎo)致在教學(xué)中因教材含糊不清而在教學(xué)上隨意應(yīng)付，這顯然不能多方面的提高學(xué)生的創(chuàng)新能力；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告策劃學(xué)習(xí)內(nèi)容的拓展和補(bǔ)充，如果僅靠教師通過閱讀課外書或一些其他的途徑來獲得，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學(xué)會(huì)停滯不前甚至陷入另一個(gè)誤區(qū)。學(xué)生也變得越來越被動(dòng)，不僅學(xué)習(xí)能力得不到發(fā)展，創(chuàng)新能力也很可能會(huì)喪失。因此，為了培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力、促進(jìn)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的學(xué)習(xí)興趣，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的改革顯得尤為重要。

2、目前網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)現(xiàn)狀及存在的主要問題

2.1 教學(xué)方案較為復(fù)雜, 容易造成時(shí)間的浪費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施較為復(fù)雜，教育方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施是教師的基本工作，它的內(nèi)涵極為豐富，包括鉆研教材、搜集信息、了解學(xué)生、考慮教學(xué)思路和教學(xué)方法、選擇和利用教學(xué)資源、書寫教案等。教師的每一次對(duì)教育方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施都是知識(shí)的積累和專業(yè)業(yè)務(wù)水平再提高的過程。所以要提高網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)質(zhì)量和效果，首先要抓好教育方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施這一環(huán)。只具備這些可能條件甚至較好的條件，如果不進(jìn)行教育方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施，就不能形成某一內(nèi)容的實(shí)際教學(xué)能力，也就不能順利完成教學(xué)任務(wù)。

學(xué)生的創(chuàng)新能力的提高是通過網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)使學(xué)生獲得發(fā)展，即通過網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)活動(dòng)，讓學(xué)生學(xué)有所獲，能力得到提高，真正做到讓學(xué)生喜歡學(xué)習(xí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)，最重要的是讓學(xué)生學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)。比如：有一個(gè)農(nóng)夫得到了一種特別優(yōu)異的稻谷的種子，大家都來向他討要，可是農(nóng)夫拒絕了大家的請(qǐng)求。到了收割的季節(jié)，農(nóng)夫驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己的稻谷居然跟鄰居的一樣。原來，風(fēng)把好稻子和普通稻子的花粉混在了一起，所以村子里的稻子變成一樣了。后來，這個(gè)農(nóng)夫把自己的優(yōu)異種子分給了鄰居，這樣，大家都收獲了豐收。學(xué)生們很容易從故事中悟出，良好環(huán)境中的個(gè)人進(jìn)步是最大的，而這種良好的環(huán)境是由分享、互助造就的。

2.2 課程教學(xué)模式較為單一

教師有時(shí)過分注重理論知識(shí)教學(xué)，忽略了網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作的課程特點(diǎn)，不能很好地發(fā)揮實(shí)踐作用。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)的深入改革，原有的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)制度已經(jīng)無法滿足現(xiàn)實(shí)的需求，要想更好的滿足需求，就應(yīng)該解決網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)出現(xiàn)的問題。如何解決問題已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)改革的關(guān)鍵。目前的教學(xué)模式正處在大變革的時(shí)期，迫切需要制度的改革和創(chuàng)新來推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)的改革步伐。而目前教學(xué)管理模式單一，缺乏靈活性，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)只是單純的負(fù)責(zé)“進(jìn)”和“出”，使得教學(xué)管理部門的主要職責(zé)和作用凸顯不出來，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)改革長(zhǎng)期的發(fā)展是十分不利的。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)的改革多著眼于實(shí)證層面的研究，關(guān)注課程教學(xué)管理領(lǐng)域的事實(shí)問題，而鮮于對(duì)制度之上的倫理、文化等問題的探討。其實(shí)，在任何的制度框架和行為范本之下，必然都有形而上的價(jià)值理念。

3、新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)改革的新舉措

3.1 結(jié)合情境創(chuàng)設(shè)，倡導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)為主，增加課堂師生互動(dòng)

在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程中加入情境教學(xué)模式有助于鞏固感性認(rèn)識(shí)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，調(diào)動(dòng)學(xué)生智力因素與非智力因素參與，也有著學(xué)生生理感官與心理需求的快樂與滿足，它調(diào)動(dòng)與調(diào)節(jié)學(xué)生左右腦同時(shí)投入學(xué)習(xí)，激發(fā)學(xué)生一切生理和心理上的因素，以此推動(dòng)學(xué)生認(rèn)真學(xué)習(xí)，順利開展認(rèn)知活動(dòng)。除此之外，結(jié)合情境創(chuàng)設(shè)，倡導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)為主，增加課堂師生互動(dòng)。此過程需要大量的在課程中進(jìn)行各種交流等。

創(chuàng)設(shè)情境是希望學(xué)生能夠從復(fù)雜枯燥的理論知識(shí)轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)情景中去捕捉網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的信息，能整理概括信息，發(fā)現(xiàn)并提出網(wǎng)絡(luò)廣告策劃以及設(shè)計(jì)過程中遇到的問題，然后自己試著去解決問題，是模擬解決現(xiàn)實(shí)問題的整個(gè)過程，是以過生綜合能力的一種鍛煉。結(jié)合情境創(chuàng)設(shè)符合學(xué)生們的心理需求和他們的認(rèn)知特點(diǎn)，這對(duì)培養(yǎng)他們的學(xué)習(xí)興趣和創(chuàng)新能力非常有利。學(xué)生的廣告策劃課程教學(xué)主要目的就是激發(fā)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)廣告策劃課程的興趣和學(xué)習(xí)廣告策劃課程的積極性。這樣的教學(xué)方式具有多樣性和可選擇性，學(xué)生平時(shí)參與的各種廣告策劃課程教學(xué)活動(dòng)可以表現(xiàn)出自己潛在的能力、學(xué)習(xí)廣告策劃課程的興趣。因此，情境教學(xué)在教學(xué)中起到至關(guān)重要的作用。

3.2 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃活動(dòng)拓展

在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學(xué)中，老師做一些豐富有內(nèi)涵的活動(dòng)來為學(xué)生營(yíng)造一種和諧的教學(xué)氛圍，教導(dǎo)學(xué)生，讓學(xué)生了解到網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教科書的重要性，讓他們學(xué)會(huì)制定自己的學(xué)習(xí)策略，進(jìn)行一些競(jìng)賽以樹立他們的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材應(yīng)該注重培養(yǎng)學(xué)生用網(wǎng)絡(luò)廣告策劃知識(shí)在生活中做事的能力，以此來提高他們的思維創(chuàng)新能力和去認(rèn)識(shí)世界、感知世界的能力。在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學(xué)中，通常采用多種媒體的現(xiàn)代化教學(xué)手段，使錄音機(jī)、VCD機(jī)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等所有的電子設(shè)備和高級(jí)技術(shù)，來為學(xué)生們創(chuàng)造出一種良好的學(xué)習(xí)和實(shí)踐的機(jī)會(huì)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃應(yīng)該采用在實(shí)踐中和教學(xué)活動(dòng)相類似的方式進(jìn)行年度考察，通過觀察學(xué)生在生活實(shí)踐中的表現(xiàn)和學(xué)生在生活中的交流等方式來評(píng)價(jià)學(xué)生，發(fā)現(xiàn)他們的自身優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中的特長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材設(shè)計(jì)鮮明生動(dòng)，思想新穎靈動(dòng)，畫面生動(dòng)有趣，這樣通過抓住學(xué)生的心理需求，可以起到激發(fā)他們的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)和學(xué)習(xí)興趣的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的教材中提出了對(duì)技能的新要求，需要進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生們的創(chuàng)新技能，所以網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的教學(xué)進(jìn)度應(yīng)該根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況來進(jìn)行有效地調(diào)節(jié)，要始終本著“把激發(fā)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的學(xué)習(xí)興趣放在首位”的原則，一步步耐心引導(dǎo)學(xué)生端正自己的學(xué)習(xí)態(tài)度，進(jìn)一步掌握良好的學(xué)習(xí)方法，養(yǎng)成一種良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣。

3.3 創(chuàng)造性靈活用運(yùn)

除了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)改革之外，教師也可以適當(dāng)?shù)膶?duì)教材中的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行選擇性刪減，因?yàn)闆]有絕對(duì)完美的教材，教師可以適當(dāng)?shù)膭h減補(bǔ)充，幫助學(xué)生更好的學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。拓展和利用網(wǎng)絡(luò)廣告策劃閱讀資源，能夠豐富學(xué)生的語言，提高學(xué)生們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)改革學(xué)習(xí)的興趣和積極性，給同學(xué)帶來學(xué)習(xí)動(dòng)力，提高學(xué)生的閱讀能力，增強(qiáng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的自信心。適當(dāng)?shù)奶鎿Q教材中的教學(xué)內(nèi)容，換一種學(xué)生更易接受的授課方式，集教育性、趣味性、思想性于一體，更能夠激發(fā)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的學(xué)習(xí)興趣。創(chuàng)造性地靈活運(yùn)用教材是一種完美的教學(xué)，但是教師一定要注意不能隨意整合教材，要本著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，有著高度的責(zé)任心，不僅僅要考慮到網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程自身帶有的特點(diǎn)，更要抓住學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的心理，注重觀察學(xué)生，從他們的生活規(guī)律中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)教材進(jìn)行合理、適當(dāng)?shù)奶鎿Q、削減、拓展、補(bǔ)充，從而將教學(xué)內(nèi)容變成更有利于學(xué)生養(yǎng)成獨(dú)立思考、充分發(fā)揮想象力、自主探索習(xí)慣的教材。

3.4 拓展課外知識(shí)，以提高學(xué)生的主動(dòng)性和積極性課程按照一貫的專題教學(xué)來進(jìn)行理論知識(shí)的講解，對(duì)于學(xué)生來說相對(duì)比較枯燥，并且在學(xué)習(xí)過程中容易產(chǎn)生厭學(xué)心理，導(dǎo)致學(xué)生不積極主動(dòng)學(xué)習(xí)，形成厭學(xué)的惡性循環(huán)。

圍繞網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程課本中的知識(shí)拓展課外的內(nèi)容，具體用以下方法來拓展：

（1）可以以布置家庭作業(yè)的形式來進(jìn)行拓展，在每學(xué)完一個(gè)話題后，可以讓學(xué)生自己將情景寫下來，這樣既鍛煉他們的思維又可以發(fā)揮學(xué)生們的想象力。

（2）通過開展一些豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程類的活動(dòng)，讓學(xué)生自由發(fā)揮，給他們創(chuàng)造一個(gè)拓展的平臺(tái)。

（3）現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)，學(xué)生們可以通過網(wǎng)絡(luò)找到一些課外資料，可以進(jìn)入一些學(xué)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的網(wǎng)站進(jìn)行學(xué)習(xí)或查一些與網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程相關(guān)的資料。

4、未來展望

經(jīng)本文論證，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的分析和研究，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)的最終目的是為了讓學(xué)生能夠更好地學(xué)習(xí)，吸取其中的精華，成為有個(gè)性、有思想、情感豐富的人。通過合理的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革，有效的解決了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)中面臨的學(xué)習(xí)的困難，所以我們只有對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程進(jìn)行改革，才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的基本目標(biāo)，因此這就需要學(xué)校制定有趣的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程和良好的培養(yǎng)氛圍，最終提高學(xué)生的創(chuàng)新能力。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告教學(xué)圖形創(chuàng)意性思維

【中圖分類號(hào)】G712

【文獻(xiàn)識(shí)別碼】J

1.網(wǎng)絡(luò)廣告圖形、創(chuàng)意性思維的概述

1.1網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)廣告圖形是指在網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的圖形。它作為網(wǎng)絡(luò)廣告中最為注目的元素，具有較強(qiáng)的視覺說服力，對(duì)于廣告訴求效果的好壞具有關(guān)鍵性的影響。

1.2創(chuàng)意性思維的內(nèi)涵

“創(chuàng)意”一詞著重于創(chuàng)造性的思維，是對(duì)一種主意、念頭、想法的挖掘，是相對(duì)單一的一種思維行為。

2.培養(yǎng)創(chuàng)意性思維在網(wǎng)絡(luò)廣告圖形設(shè)計(jì)教學(xué)中的意義

據(jù)調(diào)查，廣告圖形的信息容量是文字信息的900倍。所以，廣告圖形對(duì)于信息傳播活動(dòng)而言具備更多的傳播優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告圖形創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上并不是一個(gè)單純追求視覺形式的過程，而是廣告人通過想象、綜合和創(chuàng)新，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的新穎視覺構(gòu)思。創(chuàng)意性思維是人腦對(duì)客觀事物間接概括的反映，是認(rèn)識(shí)的理性階段，是在實(shí)踐的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的。創(chuàng)意性思維在整個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中起著承前啟后的關(guān)鍵性作用，它是網(wǎng)絡(luò)廣告圖形設(shè)計(jì)的根本。學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)過程中，充分調(diào)動(dòng)自己的創(chuàng)意性思維去想象與創(chuàng)作，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)特、精美的網(wǎng)絡(luò)廣告作品，并在此過程中不斷強(qiáng)化與發(fā)展自己的創(chuàng)意性思維。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告教學(xué)中圖形的創(chuàng)意性思維的開發(fā)

聯(lián)想是創(chuàng)意的關(guān)鍵，也是形成設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ)。聯(lián)想是指由當(dāng)前的事物回憶起有關(guān)的另一事物，或由想起的這件事物又想到另一件事物。根據(jù)圖形創(chuàng)作的思維特點(diǎn)，我們可將聯(lián)想劃分為以下五種。

3.1虛實(shí)聯(lián)想

構(gòu)成圖形主題思想的許多概念常常是虛的看不見的，但它卻與看得見的形體相關(guān)聯(lián)而構(gòu)成虛實(shí)聯(lián)想。例如，在DeaIMONDO咖啡網(wǎng)絡(luò)廣告中，受眾能深刻地感受到咖啡所帶給人的超強(qiáng)的提神作用，當(dāng)鼠標(biāo)移到咖啡的圖片上時(shí)，畫面立刻從灰暗變的清晰，好像睡著的你被喚醒了，視線被飄著香味的咖啡所吸引。廣告中咖啡的提神功能及香味都不是物質(zhì)，它只是一種主觀感受。

3.2接近聯(lián)想

在接近的時(shí)間或空間里發(fā)生過兩件以上的事情，會(huì)形成接近聯(lián)想。例如，阿迪達(dá)斯足球鞋網(wǎng)絡(luò)廣告，看到足球運(yùn)動(dòng)會(huì)想到足球、球鞋、球門等，當(dāng)移動(dòng)鼠標(biāo)畫出不同的球門形狀時(shí)，會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的足球鞋型號(hào)，同時(shí)賦予不同鞋型穿著人群的個(gè)性分析。

3.3類似聯(lián)想

有些事物在外形上或內(nèi)容上有相似的特點(diǎn)，因而產(chǎn)生類似聯(lián)想。類似聯(lián)想是一種“借景抒情”、“托物言志”的表現(xiàn)手法。例如，F(xiàn)IAT（菲亞特）汽車網(wǎng)絡(luò)廣告，主要是利用U盤造型和汽車外型的相似性來進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過鼠標(biāo)拖動(dòng)將U盤蓋蓋好后，U盤即刻變成FIAT汽車，除此之外，廣告還為了說明汽車的一大特點(diǎn)，F(xiàn)IAT汽車具有車載USB接口，可以輕松便捷的接入MP3，在駕車的同時(shí)可以盡情享受MP3音樂。

3.4對(duì)比聯(lián)想

有些事物在外形上或內(nèi)容上正好相反，我們想起這一事物就會(huì)聯(lián)想起與之相反的事物，稱為對(duì)比聯(lián)想。例如，小快克網(wǎng)絡(luò)廣告，寶寶哭與笑的畫面形成了鮮明的對(duì)比，當(dāng)鼠標(biāo)移入廣告位后，光標(biāo)會(huì)變成小兒氨酚黃那敏顆粒藥品包裝袋，箭頭繼續(xù)閃爍，提示受眾向上拉動(dòng)圖標(biāo)，隨著藥品包裝袋的上移，寶寶的哭泣畫面變?yōu)樾θ轁M面的畫面，從而使受眾更好的體驗(yàn)到產(chǎn)品在緩解寶寶感冒病癥療效快的特點(diǎn)。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性范文

事實(shí)上，在早些時(shí)候好耶被分眾收購(gòu)事件中，這種因?yàn)橘Y本運(yùn)作而導(dǎo)致獨(dú)立性消失的情況同樣存在。在獨(dú)立運(yùn)作的時(shí)期，doubleclick和好耶都是作為第三方為廣告商和廣告主提供投放效果監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)服務(wù)。他們受到歡迎既因?yàn)樗麄冊(cè)诩夹g(shù)上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還因?yàn)樗麄兲峁蔼?dú)立性”的公正客觀服務(wù)。隨著收購(gòu)的完成，這個(gè)優(yōu)勢(shì)自然也就不復(fù)存在了。

因此，很多業(yè)內(nèi)人士和專家認(rèn)為，在后doubleclick時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)將遭遇不可避免的信任危機(jī)，獨(dú)立的第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)開始出現(xiàn)了空白。誰將扮演這個(gè)重要的角色，成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

Doubleclick能不能超越？

成立于1996年的Doubleclick，是世界上最大的網(wǎng)絡(luò)廣告管理方案設(shè)計(jì)公司，占有該領(lǐng)域約75%的市場(chǎng)份額。Doubleclick的成功基于它對(duì)市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確和自身優(yōu)越的技術(shù)水平。在網(wǎng)絡(luò)廣告興起之時(shí)，Doubleclick沒有去做商業(yè)門戶，而是選擇了扮演第三方服務(wù)商的角色。Doubleclick的核心技術(shù)是DART(Dynamic Advertising Reporting andTargeting)，即“動(dòng)態(tài)廣告?zhèn)魉图熬珳?zhǔn)傳送”，這個(gè)技術(shù)使得Doubleclick網(wǎng)羅了眾多網(wǎng)絡(luò)廣告客戶資源，從而成為互聯(lián)網(wǎng)廣告管理服務(wù)方面的巨擘。

在國(guó)內(nèi)，好耶是Doubleclick的影子。好耶通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式、廣告點(diǎn)擊率等進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，利用自己的adforward幫助廣告主了解網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)訪問習(xí)慣，從而制定合理的媒體投放計(jì)劃。好耶在中國(guó)市場(chǎng)上的運(yùn)作極為成功，并獲得了阻擊Doubleclick進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的勝利。

Doubleclick和好耶的業(yè)務(wù)主要集中在廣告監(jiān)測(cè)和廣告方面。他們通過自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為廣告主提供監(jiān)測(cè)服務(wù)，也因此保持著一定的獨(dú)立性，得到了客戶的信任。但是被收購(gòu)后，他們這點(diǎn)僅存的獨(dú)立性不復(fù)存在，成為收購(gòu)方進(jìn)一步開拓網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的過河卒子。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Google將整合它和DoubleClick收集和存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)，創(chuàng)建一個(gè)集中的消費(fèi)者資料數(shù)據(jù)庫(kù)。并通過后者進(jìn)入從未開拓過的顯示廣告市場(chǎng)。

好耶被分眾收購(gòu)后，雖然沒有明顯的危機(jī)出現(xiàn)，但它一定會(huì)順著分眾的思路發(fā)展，從而嚴(yán)重偏離原來的業(yè)務(wù)重心。這樣一來，Doubleclick和好耶就不再是獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)廣告第三方服務(wù)商了，他們由車主變成了司機(jī)，由主動(dòng)變成了被動(dòng)。

誰將成為下一個(gè)主角?

但是，誰將成為后doubleclick時(shí)代的新主角，依然是個(gè)懸念。與DoubleClick有許多相似之處的aQuantive成為了被業(yè)內(nèi)人士看好的第一個(gè)對(duì)象。據(jù)商業(yè)周刊報(bào)道，CIBC世界市場(chǎng)分析師姜彥仁在投資者報(bào)告中稱：“隨著Google收購(gòu)DoubleClick，aQuantive技術(shù)部門對(duì)于微軟MSN和雅虎的重要性陡然提升?！?/p>

在國(guó)內(nèi)，除了好耶之外，99click開始進(jìn)入了人們的視線?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師李東分析認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)唯一專業(yè)從事全面網(wǎng)絡(luò)分析服務(wù)的公司，99click憑借著對(duì)網(wǎng)絡(luò)訪問分析的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有望成為獨(dú)立第三方網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)平臺(tái)的最好“人選”。

目前，大部分網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)工具在傳統(tǒng)的流量監(jiān)測(cè)方面表現(xiàn)的相當(dāng)出色。然而，基于網(wǎng)站質(zhì)量的監(jiān)測(cè)卻受到了一定的忽視。因此，李東認(rèn)為，99click獨(dú)創(chuàng)的基于二跳指標(biāo)實(shí)現(xiàn)流量質(zhì)量測(cè)評(píng)的項(xiàng)目，徹底改變了以往監(jiān)測(cè)工具只重視流量不重視質(zhì)量的局面，能夠精確衡量網(wǎng)絡(luò)推廣的效果，令廣告商眼前一亮。記者了解到，這種二跳指標(biāo)等注重質(zhì)量的監(jiān)測(cè)早在兩年前就得到了“百度”等客戶的高度贊賞，并為中國(guó)移動(dòng)、海爾、HP、Sony這樣的大客戶提供第三方評(píng)測(cè)服務(wù)。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；虛假違法廣告；不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；法律規(guī)制

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的法制建設(shè)

（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的界定

2001年5月1日實(shí)施的《北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》第2條規(guī)定，所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式的廣告。2002年2月頒布的《浙江省網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》第2條也作了相同的概念界定。

（二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的審查責(zé)任

《廣告法》第4章以專章的形式規(guī)定了廣告的審查制度，主要分為兩部分：行政性審查和廣告經(jīng)營(yíng)單位的自我審查。前者是指媒體藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，必須在前到相關(guān)行政主管部門進(jìn)行審查，未經(jīng)審查，不得；后者是指廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告者都有義務(wù)對(duì)廣告主查驗(yàn)有關(guān)證明文件和核實(shí)廣告內(nèi)容，對(duì)于內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、服務(wù)，廣告主不得。可見，目前的廣告法律法規(guī)對(duì)傳統(tǒng)媒體違法廣告的認(rèn)定以及違法責(zé)任已經(jīng)規(guī)定得比較完善；也就是說，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)、廣告時(shí)的自我審查自然也比較嚴(yán)格。但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，廣告主體界限模糊，對(duì)ISP（Internet Service Provider）、ICP（Internet Content Provider）等的法律責(zé)任的認(rèn)定存在很多爭(zhēng)議，現(xiàn)有的法律法規(guī)尚不能很好地規(guī)制這些違法行為。因此，許多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商往往為了眼前利益而放松對(duì)廣告主體、內(nèi)容等的審查，自我審查不力，行政審查更是十分困難，廣告監(jiān)督管理部門急需督促和監(jiān)督ISP、ICP等，認(rèn)真履行網(wǎng)絡(luò)廣告審查義務(wù)。

（三）虛假、違法網(wǎng)絡(luò)廣告的法律責(zé)任

《廣告法》第5章詳細(xì)地列明了違法行為的法律責(zé)任，尤其要注意的是第38條之規(guī)定，法條對(duì)廣告主體以及相互之間責(zé)任承擔(dān)的規(guī)定是清晰明確的。但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，責(zé)任主體、責(zé)任性質(zhì)等又變得撲朔迷離。有些學(xué)者主張將ISP列入媒體經(jīng)營(yíng)者范圍，強(qiáng)調(diào)ISP作為網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營(yíng)者或者必須對(duì)廣告等內(nèi)容承擔(dān)連帶責(zé)任。但實(shí)際中，ISP扮演的并不僅僅是消息傳播者的角色，對(duì)于只提供鏈接服務(wù)的ISP，它僅為網(wǎng)絡(luò)廣告的傳輸提供信息通道，對(duì)廣告的產(chǎn)生并無直接或者間接的參與。因此，一旦苛求所有的ISP來承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理責(zé)任，勢(shì)必迫使ISP投入巨大的人力、物力對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)管，此耗費(fèi)之巨大、事務(wù)之瑣碎、程序之復(fù)雜，恐怕難以承受。一味對(duì)其實(shí)行嚴(yán)格責(zé)任，亦有礙網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。因此，我國(guó)現(xiàn)行《廣告法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中的ISP應(yīng)履行何種義務(wù)、承擔(dān)何種法律責(zé)任應(yīng)做出新的適應(yīng)性規(guī)定。

由上可知，互聯(lián)網(wǎng)的重要性已不言而喻，網(wǎng)絡(luò)廣告的興起也是勢(shì)不可當(dāng)，如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告健康有序地發(fā)展已是刻不容緩。時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)廣告的飛速發(fā)展，已使得相對(duì)保守的法律規(guī)范遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于實(shí)踐的需要。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告法制存在的不足

網(wǎng)絡(luò)廣告是通過計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)來與傳播的廣告，由于其媒體的差異，網(wǎng)絡(luò)廣告具有許多現(xiàn)有的廣告管理法規(guī)和審查標(biāo)準(zhǔn)所無法包容的新的特點(diǎn)，如內(nèi)容的可變性、數(shù)量的無限性、區(qū)域的不可控性、空間的無限制性等，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳達(dá)更具復(fù)雜性，傳統(tǒng)媒體廣告的有關(guān)法規(guī)不能完全滿足網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的需要。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的、難以解決的問題主要集中在以下方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范相對(duì)落后、存在法律空白

我國(guó)的《廣告法》對(duì)廣告的調(diào)整是建立在“三分廣告主體”并賦予廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者各自權(quán)利、義務(wù)及責(zé)任基礎(chǔ)之上。其定位主要是針對(duì)以傳統(tǒng)的平面媒體和電子媒體傳播為基礎(chǔ)的商業(yè)廣告，三種主體之間的界限十分清楚。依據(jù)《廣告法》第2條規(guī)定“廣告主”系指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。在這樣一種法律規(guī)范和管理制度下，國(guó)家對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告者的行為便于控制，對(duì)廣告的監(jiān)管和控制也有章可循。但是，在互聯(lián)網(wǎng)上，任何擁有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)的法人，其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人都可以從事廣告業(yè)務(wù)。許多ISP（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者）和ICP（網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者）還通常集廣告主、廣告、廣告制作和于一身，他們每時(shí)每刻都在網(wǎng)上為自己的企業(yè)作廣告，同時(shí)承接其他企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。主體身份的混同，打亂了廣告市場(chǎng)的秩序，否定了《廣告法》對(duì)廣告的監(jiān)督管理，使《廣告法》對(duì)廣告主體的界定及規(guī)制方式，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告已不具有實(shí)質(zhì)性意義，為虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生留下可乘之機(jī)。

（二）法律適用存在障礙

應(yīng)該說，立法機(jī)關(guān)在廣告法的制定之初也有一定的先見性，對(duì)未能預(yù)見到的可能情況做了設(shè)定，以填補(bǔ)立法的不足。諸如《廣告法》中就規(guī)定“廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告?！币?guī)定了“一定媒介或形式”?！稄V告管理?xiàng)l例》對(duì)媒介的形式進(jìn)行了較為詳細(xì)的列舉規(guī)定。而《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》不但列舉了七大類的廣告形式，還設(shè)置了兜底條款“利用其他媒介和形式刊播的廣告”，該細(xì)則擴(kuò)大了法律適用的范圍。從立法上說，對(duì)廣告的界定籠統(tǒng)地使用“一定媒介”、“等媒介”、“其他媒介或形式”等外延較寬的模糊詞語，為緩和法律的滯后性與科技高速發(fā)展的矛盾，擴(kuò)大法律的適用范圍是有利的。但是，在網(wǎng)絡(luò)成為重要的媒體形式的前提下，卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的適用范圍沒有明示，造成網(wǎng)絡(luò)廣告游離于廣告法監(jiān)管之外。如，網(wǎng)絡(luò)廣告的需要ISP等中間交易平臺(tái)提供技術(shù)的服務(wù)支持，要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告自然要解決載體的規(guī)制問題。但是，《廣告法》第26條第2款：“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)辦理，并依法辦理兼營(yíng)廣告的登記”。這就是說網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商從事廣告業(yè)務(wù)，是不需要到工商行政管理機(jī)關(guān)辦理登記，工商管理部門也就不能通過登記方式，來賦予網(wǎng)絡(luò)廣告者一定的法律義務(wù)。一些經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合網(wǎng)站，由于不具有廣告經(jīng)營(yíng)資格，為了免責(zé)，在進(jìn)行自我宣傳和為他方提供平臺(tái)服務(wù)時(shí)，大都采取合作協(xié)議書方式，而不是《廣告法》所規(guī)定的正式廣告合同，一旦發(fā)生沖突，合作協(xié)議書就成了解決糾紛的主要依據(jù)，往往具有格式條款性質(zhì)的合作協(xié)議難以做到公平合理。

（三）管轄權(quán)難以確定

傳統(tǒng)廣告由于受國(guó)界的限制，一般由國(guó)內(nèi)法管轄，即使跨國(guó)廣告，也是由本國(guó)或由他國(guó)法律管轄，一般不會(huì)發(fā)生法律適用沖突問題。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，因超地域的限制，法律適用和行政管理權(quán)的沖突比較明顯。從客觀原因看，網(wǎng)絡(luò)廣告可能涉及多個(gè)國(guó)家，無法將其分割為幾個(gè)部分，又由于各國(guó)立法的差異，不同國(guó)家對(duì)同一廣告內(nèi)容的態(tài)度可能完全相反（比如，在某些西方國(guó)家，黃色網(wǎng)站竟是網(wǎng)絡(luò)廣告最活躍的載體之一，就是因?yàn)樗狞c(diǎn)擊率高。在我國(guó)卻為法律和道德共同禁止）。同一廣告在不同國(guó)家因引起的訴訟也可能出現(xiàn)完全相反的判決結(jié)果。在執(zhí)行問題上，即使一國(guó)法院判決國(guó)外一方敗訴，但是往往難以執(zhí)行。正是這種法律管轄與適用的國(guó)際性沖突使得一些商家有意規(guī)避法律，使得網(wǎng)絡(luò)廣告很難通過一國(guó)的法律來解決。因此，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行法律規(guī)制時(shí)，各國(guó)的立法都顯得蒼白無力。

三、完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告法制的對(duì)策

廣告的真實(shí)性是廣告的生命，真實(shí)性是網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的核心，也是網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的關(guān)鍵問題。廣告規(guī)制最重要的內(nèi)容之一就是通過種種措施，保證廣告信息傳達(dá)的真實(shí)性。而就目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來看，監(jiān)管不能只靠政府部門，它需要立法機(jī)關(guān)、政府管理機(jī)關(guān)、網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)廣告商和網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的共同參與。具體而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)制措施主要有：

（一）重新構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)法律關(guān)系

我國(guó)現(xiàn)行的是1995年頒布的《廣告法》，制訂之初主要是針對(duì)以傳統(tǒng)的平面媒體和電子媒體傳播的商業(yè)廣告。根據(jù)該法第2條規(guī)定，廣告主是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。廣告經(jīng)營(yíng)者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。廣告者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。依照這樣的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者的界定以及他們的職責(zé)顯而易見也是非常清晰的。但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來說就不適合了。因此應(yīng)制定一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的暫行管理辦法，要有一個(gè)資格認(rèn)證，要確立一個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，按照有關(guān)的規(guī)定，嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容?！皞鹘y(tǒng)廣告行為主體之所以要清晰明確的定位，不允許媒介及新聞出版機(jī)構(gòu)承辦廣告業(yè)務(wù)，重要的原因是為了防止這些單位利用自己特殊地位和活動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，以保證廣告活動(dòng)健康有序的發(fā)展。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，可以說人人都可以廣告，也就是說廣告的便利對(duì)所有人來說是一樣的。將網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)中的各個(gè)主體資格的認(rèn)定要有所調(diào)整以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因?yàn)闆]有理由用廣告法去禁止廣告主利用自己的網(wǎng)站去宣傳自己。這種恰當(dāng)?shù)男麄餍袨榧葻o害于國(guó)家、消費(fèi)者，又不會(huì)損害競(jìng)爭(zhēng)者的利益而且還有利于廣告主自身。禁止的結(jié)果將使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境壓制這種技術(shù)的采用。這樣做沒有必要，也不應(yīng)該。但對(duì)于在網(wǎng)上廣告的行為要管理，其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是規(guī)范的內(nèi)容。按現(xiàn)行廣告法的規(guī)定將整個(gè)廣告活動(dòng)分為不同競(jìng)爭(zhēng)的部門，由專門機(jī)構(gòu)來完成，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來講非常困難。一方面在技術(shù)上如果要對(duì)所有廣告都進(jìn)行管理和限制，廣告的監(jiān)督管理機(jī)關(guān)根本應(yīng)付不來；另一方面由于網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)量巨大，要對(duì)廣告信息處理進(jìn)行確認(rèn)和登記是不現(xiàn)實(shí)的。”

（二）建立完善的網(wǎng)絡(luò)規(guī)制機(jī)制

只有法規(guī)，沒有合理有效的規(guī)制，法規(guī)充其量只是一紙空文，網(wǎng)絡(luò)廣告無法無天的局面仍得不到很好的控制。所以要預(yù)防一切網(wǎng)絡(luò)廣告的負(fù)面影響，除了有法規(guī)以外，最根本的就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營(yíng)者、者、廣告的內(nèi)容、的形式進(jìn)行一定的規(guī)制。而實(shí)行規(guī)制的主體就是政府。政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)制的主要職能，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的產(chǎn)權(quán)界定和保護(hù)。產(chǎn)權(quán)界定的核心內(nèi)容就是保護(hù)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)主體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所擁有的注意力資源。

目前，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的中介組織作為政府與市場(chǎng)、市場(chǎng)與社會(huì)、政府與社會(huì)之中介環(huán)節(jié)，是建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必不可少的條件。中介組織基本可以分為三類：一是政府行政權(quán)力的延伸；二是公共服務(wù)性組織；三是按照市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則的營(yíng)利性中介組織。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)制的形成，根據(jù)上述中介組織的分類，依托政府對(duì)廣告規(guī)制機(jī)構(gòu)的職能轉(zhuǎn)型為切入點(diǎn)，建立以國(guó)家權(quán)威的管理機(jī)關(guān)規(guī)制為主、第三方中介組織（指以營(yíng)利為目的的按照市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則設(shè)置的社會(huì)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)）為輔、企業(yè)自我監(jiān)測(cè)和企業(yè)相互監(jiān)測(cè)相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)廣告有效規(guī)制體制和監(jiān)管模式已成為當(dāng)務(wù)之急。

1．確立網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。由政府機(jī)構(gòu)──國(guó)家工商行政管理局依據(jù)法律、法規(guī)、規(guī)章、條例和一系列政策命令確認(rèn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的資格，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的市場(chǎng)準(zhǔn)入進(jìn)行規(guī)制。制定全國(guó)統(tǒng)一實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)廣告管理?xiàng)l例》，確立網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。只有領(lǐng)取《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》才能從事網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。在我國(guó)，目前還沒有全國(guó)性的立法。從地方性法規(guī)來看，《北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》對(duì)此作了規(guī)范?！掇k法》第5條規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者為他人設(shè)計(jì)、制作、網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)當(dāng)?shù)奖本┦泄ど绦姓芾砭稚暾?qǐng)辦理廣告經(jīng)營(yíng)登記，取得《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》后到原注冊(cè)登記機(jī)關(guān)辦理企業(yè)法人經(jīng)營(yíng)范圍的變更登記。非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得為他人設(shè)計(jì)、制作、網(wǎng)絡(luò)廣告。在網(wǎng)站自己的商品和服務(wù)的廣告，其廣告所推銷商品或提供服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合本企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍?！北本掇k法》規(guī)定的備案登記和網(wǎng)站域名的注冊(cè)登記制度，以及審核頒發(fā)《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》制度，確立了網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，但其規(guī)定不細(xì)、效力等級(jí)也低、適用范圍較小，影響不大。在美國(guó)，做網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，必須得到FCC（美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)）的批準(zhǔn)，F(xiàn)CC的許可證每年都要更新。我們可以借鑒立法，規(guī)定ISP和網(wǎng)站從事網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)依法得到工商行政管理部門的批準(zhǔn)，并領(lǐng)取具有一定期限的許可證，在國(guó)家工商總局設(shè)立網(wǎng)絡(luò)廣告自動(dòng)“報(bào)備”系統(tǒng)，“報(bào)備”是一種資格認(rèn)定或追究的備案。

2．保障網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中介機(jī)構(gòu)健康發(fā)展。ISP（互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)商）、ICP（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商）是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行與管理的重要環(huán)節(jié)，離開了ISP、ICP，政府就無法對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施有效的管理，因此在加強(qiáng)制定網(wǎng)絡(luò)廣告法規(guī)的同時(shí)，也應(yīng)注重保障ISP、ICP等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中介的健康發(fā)展。從事電子商務(wù)的網(wǎng)站有兩種主要類型，一類是網(wǎng)站自身進(jìn)行網(wǎng)上銷售或者提供服務(wù)，成為交易的一方主體，比如網(wǎng)上商城，一類是網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商）提供綜合性或者行業(yè)性的虛擬交易空間，會(huì)員或者客戶通過其進(jìn)行交易，這種網(wǎng)站一般被稱為交易平臺(tái)，比如易趣網(wǎng)、阿里巴巴等。前一種情況下，網(wǎng)站相當(dāng)于傳統(tǒng)的賣家，其承擔(dān)的義務(wù)在傳統(tǒng)法律框架下基本能夠解決。但對(duì)于后者爭(zhēng)議較大，首要的一點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)交易平臺(tái)，是否屬于廣告經(jīng)營(yíng)者或者廣告者的范圍問題。（1）謹(jǐn)慎認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)中介的責(zé)任。目前，對(duì)于交易平臺(tái)的地位和作用，學(xué)術(shù)界傾向于網(wǎng)站與利用交易平臺(tái)的當(dāng)事人之間的關(guān)系類似于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第38條所規(guī)定的“展位租賃臺(tái)”或者“柜臺(tái)租賃”關(guān)系。網(wǎng)站交易平臺(tái)在電子交易中的義務(wù)和責(zé)任主要有兩大類，一是網(wǎng)站與會(huì)員之間的服務(wù)合同關(guān)系，一是網(wǎng)站作為交易平臺(tái)在當(dāng)事人雙方交易過程中承擔(dān)的義務(wù)和責(zé)任。需要注意的是，在對(duì)ISP、ICP等網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)的法律責(zé)任認(rèn)定上應(yīng)謹(jǐn)慎行事。因?yàn)橐坏┛燎驣SP來承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的責(zé)任，勢(shì)必迫使ISP要投入巨大的人力物力對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)管，其經(jīng)營(yíng)成本勢(shì)必轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也勢(shì)必要受到阻礙。筆者認(rèn)為，應(yīng)確定ISP不只是在“明知”或參與了網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的制作及活動(dòng)時(shí)才承擔(dān)責(zé)任，而是，在“應(yīng)當(dāng)知道因重大過失而不知”的情況下，也應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。所謂“明知”是一種故意狀態(tài)；“應(yīng)知”（應(yīng)當(dāng)知道而因?yàn)檫^失不知道）是一種重大過失的主觀狀態(tài)。之所以將“應(yīng)知”的行為與“明知”的行為同等對(duì)待，是因?yàn)樵谒椒ɡ碚撋?，重大過失相當(dāng)于故意，即與故意產(chǎn)生相同的法律后果。而且，“應(yīng)知”本身不能排除“應(yīng)知而非因重大過失”的情形，對(duì)此種情形也象故意那樣追究責(zé)任對(duì)于行為人是過于苛刻的。在理論上，根據(jù)行為人欠缺注意的程度不同，過失分為具體的過失、抽象的過失和重大的過失三種。并分別有不同的標(biāo)準(zhǔn)。具體過失是指行為人欠缺平常處理自己事務(wù)所具有的注意；抽象的過失是指欠缺日常生活必要的注意；重大過失是指顯著地欠缺善良管理人的注意。由此，將ISP的過失嚴(yán)格限制在“重大過失”的范圍內(nèi)，即“顯著地欠缺善良管理人的注意”的情況下應(yīng)當(dāng)知道而沒有知道的也應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。（2）合理使用避風(fēng)港規(guī)則。國(guó)際公認(rèn)的避風(fēng)港規(guī)則是指，對(duì)提供信息定位服務(wù)的ISP，包括搜索引擎服務(wù)商，可以在特定條件下使用避風(fēng)港，不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。使用避風(fēng)港規(guī)則必須區(qū)分以下兩類性質(zhì)的行為：第一類性質(zhì)的行為是指普通搜索，獲得服務(wù)商隨機(jī)產(chǎn)生的搜索結(jié)果的行為。比如，在google或百度首頁的搜索框內(nèi)輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，搜索引擎根據(jù)自身所依賴的搜索技術(shù)，搜出很多網(wǎng)站，或者有鏈接的文件。第二類性質(zhì)的行為是指除了普通搜索模式外，對(duì)系統(tǒng)自動(dòng)搜出的鏈接人為地加以組合、歸類、排列和系統(tǒng)化。比方設(shè)置流行歌手列表或流行歌曲排行榜，用戶可以輕而易舉地通過這種經(jīng)過高度組合、歸類、排列和系統(tǒng)化的欄目，找到心儀的歌手及其歌曲。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告立法，盡快完善網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)范

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制的最有力的手段是法律手段。1996年2月國(guó)務(wù)院、1997年12月修改的《中華人民共和國(guó)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》及1998年12月的《實(shí)施辦法》以及其后相繼制定和頒行的一些部門規(guī)章，為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)管理提供了一些法律上的依據(jù)。2000～2001年北京、上海、廣州市相繼出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》，開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告真實(shí)性及網(wǎng)絡(luò)廣告真實(shí)性監(jiān)管制定了一系列明確的規(guī)定。但是，它們還有待進(jìn)一步完善之后作為法律在全國(guó)范圍推廣。國(guó)家工商局已經(jīng)從2002年初開始著手制定互聯(lián)網(wǎng)廣告法規(guī)，并在北京、上海、廣東等地選擇一批知名度較高的網(wǎng)絡(luò)公司，如新浪、中華網(wǎng)等，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)登記試點(diǎn)，有關(guān)制止網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告和不正當(dāng)廣告競(jìng)爭(zhēng)行為的法規(guī)有望在2002年年底出臺(tái)。 作為調(diào)整廣告業(yè)的《廣告法》和維護(hù)市場(chǎng)秩序的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主的界定沒有作專門的規(guī)定。因此，為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行為，防止虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，當(dāng)務(wù)之急是對(duì)上述三部法律進(jìn)行必要的修改，規(guī)范有關(guān)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者在設(shè)計(jì)、制作、網(wǎng)絡(luò)廣告中的行為。將網(wǎng)絡(luò)廣告納入其規(guī)范范圍。

（四）解決網(wǎng)絡(luò)廣告的管轄權(quán)

網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督管理是全世界共同面臨的課題，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展和問題的累積，是時(shí)候考慮制訂一部專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告問題的國(guó)際法律規(guī)范了，否則缺乏相關(guān)的國(guó)際法律規(guī)范作為武器，無論是管理機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)主體還是廣告受眾都會(huì)覺得不便。在此類國(guó)際法律規(guī)范沒有出來之前，在發(fā)生國(guó)際管轄權(quán)沖突的情況下，可以依據(jù)“最密切聯(lián)系原則”確定管轄。關(guān)于管轄權(quán)確定、法律適用、調(diào)查取證和責(zé)任追究等問題，我們可以區(qū)別不同情況，分別對(duì)待。對(duì)于國(guó)外主體，我國(guó)的廣告管理機(jī)關(guān)無權(quán)管理他們的市場(chǎng)準(zhǔn)入、資格認(rèn)證等問題，但對(duì)其虛假?gòu)V告、垃圾郵件、侵犯隱私權(quán)等給我國(guó)受眾造成損害的，可以根據(jù)有關(guān)國(guó)際法和屬地法規(guī)定，在我國(guó)國(guó)內(nèi)有分支機(jī)構(gòu)或機(jī)構(gòu)的，適用我國(guó)法律，由其位于我國(guó)境內(nèi)的組織或者分支機(jī)構(gòu)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任；對(duì)在我國(guó)內(nèi)沒有分支機(jī)構(gòu)和組織的，按照相關(guān)的國(guó)際法或者國(guó)際慣例處理。而具體到一國(guó)國(guó)內(nèi)，由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)地域的“弱化”，通常違法行為人與網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)據(jù)所在服務(wù)器并不在同一地區(qū)，這就帶來了管轄機(jī)關(guān)的不確定性，甚至相互推諉的情況，增加了網(wǎng)絡(luò)廣告治理的難度。對(duì)于管轄機(jī)關(guān)的確定標(biāo)準(zhǔn)，筆者認(rèn)為，應(yīng)以“屬人主義”為原則，理由是法律對(duì)社會(huì)危害行為實(shí)施制裁終究要落實(shí)到具體行為人身上；同時(shí)以“屬人原則”實(shí)施管轄便于案件的調(diào)查取證，處罰以及處罰的執(zhí)行，能夠降低辦案成本。另外，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告者還應(yīng)該盡量避免不必要的被控風(fēng)險(xiǎn)。在國(guó)際間未就網(wǎng)絡(luò)廣告管轄權(quán)問題取得一致的見解之前，企業(yè)在從事網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該注意采取必要的措施，以免因?yàn)楦鲊?guó)或各國(guó)地方政府?dāng)U張管轄權(quán)的措施，而面臨在全球各地訴訟的困擾。為了降低管轄權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，根據(jù)各國(guó)的司法實(shí)踐，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該特別注意其網(wǎng)絡(luò)廣告行為，即注意廣告的內(nèi)容，避免以其他地區(qū)或國(guó)家為對(duì)象，限制網(wǎng)絡(luò)廣告以外的促銷與廣告。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管是全球廣告界所共同面臨的難題。網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管并沒有現(xiàn)成的模式，是一個(gè)不斷探索的過程。網(wǎng)絡(luò)本身也在不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種廣告形式并不成熟，在發(fā)展過程中，還會(huì)不斷出現(xiàn)許多新的問題，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管必須根據(jù)形勢(shì)的變化不斷做出新的調(diào)整。監(jiān)管的力度應(yīng)既有一定的威懾力、可有效防止違法，又不至于捆住眾多的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者和網(wǎng)絡(luò)用戶的手腳、扼殺競(jìng)爭(zhēng)活力。網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的實(shí)質(zhì)需要正確處理好發(fā)展與規(guī)范的辯證關(guān)系，在發(fā)展中規(guī)范，使網(wǎng)絡(luò)廣告朝著健康有序的方向發(fā)展。

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性范文

關(guān)鍵詞　網(wǎng)絡(luò)視頻　數(shù)字化報(bào)業(yè)　廣告

中圖分類號(hào)　G216　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的報(bào)業(yè)。需要重構(gòu)自己的產(chǎn)業(yè)鏈，開掘支撐自己盈利的模式。隨著IPV4協(xié)議向IPV6協(xié)議的過渡，下一代互聯(lián)網(wǎng)的意義恰如火對(duì)人類文明的意義一般重要，它不但擁有海量lP地址資源。能為全球每一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，包括電腦，甚至普通家電提供接入，傳輸速度比現(xiàn)在快100倍以上，操作也更為簡(jiǎn)便，實(shí)現(xiàn)真正的“即插即用”，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息量會(huì)以人們想象不到的速度增長(zhǎng)，目前制約互聯(lián)網(wǎng)視頻、電子雜志等發(fā)展的一些速度“瓶頸”終將打破。如此一來，網(wǎng)絡(luò)視頻給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的重要盈利模式――廣告，也將提供一個(gè)嶄新而開闊的平臺(tái)。

一、報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告資源的深度開發(fā)

在對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告資源深度開發(fā)進(jìn)行研究之前，我們必須將有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一些概念厘清。

1　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念

它應(yīng)該包括兩個(gè)層面：一是狹義上是視頻形式的廣告。二是廣義上是視頻媒體上的廣告，這兩個(gè)應(yīng)包括網(wǎng)絡(luò)視頻廣告通常涵蓋的內(nèi)容。依此類推。我們所說的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用等都應(yīng)從這兩個(gè)概念上去界定。

2　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式

從形式的角度，網(wǎng)絡(luò)廣告分為以下幾種：一是寬帶類的網(wǎng)絡(luò)廣告，承載著大量的視頻和流媒體，在寬帶類廣告里，貼片、畫中畫，劇情植入，富媒體等廣告應(yīng)該是最具吸引力的，也是目前廣告公司、廣告主以及廣告運(yùn)營(yíng)商都非常關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。還有大量創(chuàng)新性的廣告形式。

3　網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)艾瑞的廣告主檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從05年第一季度到07年第一季度，視頻網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量是在穩(wěn)步上升的。

按照廣義的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告概念，根據(jù)艾瑞調(diào)查統(tǒng)汁，06年是1.7億，雖然占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告60.5億的3％左右，而占所有廣告總額(包括視頻、報(bào)紙、雜志、廣播等)1500多億的比例更小，但是所有業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為它的潛力非常大。

(1)視頻廣告的效果優(yōu)勢(shì)明顯

在用戶的定向性上，網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體定向性絕對(duì)優(yōu)于其他媒體，地理適應(yīng)性也是突出的優(yōu)勢(shì)。此外在廣告的互動(dòng)性，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶傳播的便捷性上，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。

用戶對(duì)視頻的認(rèn)可程度呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)；在內(nèi)容點(diǎn)播自由度方面，用戶極其認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)視頻：在畫面質(zhì)量方面，目前看還是電視更好。但隨著帶寬和具體設(shè)施的不斷完備，目前很多網(wǎng)絡(luò)視頻的劣勢(shì)有可能在未來成為優(yōu)勢(shì)。

(2)用戶對(duì)視頻廣告接受度逼近電視廣告

關(guān)于用戶對(duì)目前各類媒介及廣告的偏好，艾瑞調(diào)查表明：一是網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受率和印象的深刻程度已經(jīng)接近電視廣告。對(duì)電視來說，44.2％用戶表示對(duì)電視媒體印象深刻，而互聯(lián)網(wǎng)用戶是42.3％,非常接近。

而用戶愿意接受的廣告投放媒介類型，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的表現(xiàn)也非常突出，它僅次于電視廣告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)頁廣告、報(bào)紙雜志類廣告和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。

(3)對(duì)貼片廣告的接受度最高

對(duì)視頻貼片廣告的接受程度最高，其次是視頻內(nèi)容廣告的形式，這也是網(wǎng)民比較樂意接受的，超過50％，而視頻周圍的圖片文字廣告，用戶的接受認(rèn)可度相對(duì)較低。

(4)一般用戶接受緩沖貼片廣告

此外，還有一個(gè)比較有趣的調(diào)研結(jié)果。我們很多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商希望把廣告放到緩沖中，加載這種貼邊。目前網(wǎng)民對(duì)這種形式的反映是基本對(duì)半，這對(duì)廣告主和媒體運(yùn)營(yíng)商來說是值得關(guān)注的一個(gè)數(shù)字，如何更好利用其中的一半值得思考。

(5)用戶視頻廣告接受度與收入成正比

接受網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的用戶，他的月收入和他對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的認(rèn)可程度成正比，收入越高的用戶，他對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的接受度越高。這個(gè)現(xiàn)象只在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告用戶中呈現(xiàn)出來。而在報(bào)紙廣告、電視廣告中則沒有這樣的規(guī)律，反而是低收入用戶的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可見網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對(duì)用戶的價(jià)值。

(6)視頻用戶的興趣愛好高于非視頻

據(jù)艾瑞調(diào)查，目前網(wǎng)民感興趣的對(duì)象有：音樂、數(shù)碼、IT產(chǎn)品、手機(jī)、游戲等。發(fā)現(xiàn)視頻用戶興趣的廣泛程度遠(yuǎn)高于非視頻，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和廣告主如何進(jìn)行視頻廣告的開發(fā)方面較有價(jià)值。

一方面，在網(wǎng)絡(luò)視頻上投放廣告，內(nèi)容與互動(dòng)優(yōu)于電視廣告――電視廣告推送式的播放方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的影響力在逐步降低。而網(wǎng)絡(luò)視頻所具有的隨時(shí)點(diǎn)播和下載播放的優(yōu)勢(shì)以及多樣的互動(dòng)方式正好滿足了用戶的需求。根據(jù)艾瑞2007年5月的調(diào)研數(shù)據(jù)，63，3％的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的豐富性優(yōu)于電視。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告對(duì)受眾產(chǎn)生的印象和電視廣告只有1.9個(gè)百分點(diǎn)的差距。除此以外，廣告主選擇視頻廣告的原因在于該類廣告在制作成本、精準(zhǔn)的用戶定位和形式多樣性等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視廣告。視頻廣告正在開拓電視廣告之外一塊新市場(chǎng)。

另一方面，形式與效果好于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告――視頻廣告作為新的廣告形式正在通過門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站等媒體進(jìn)行傳播。隨著中國(guó)寬帶服務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不在成為該廣告推廣的門檻。視頻廣告所承載的信息量、信息展現(xiàn)方式以及互動(dòng)效果等指標(biāo)均優(yōu)于普通網(wǎng)絡(luò)廣告。而且視頻廣告在品牌記憶度、購(gòu)買率和忠誠(chéng)度等指標(biāo)上相對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告也有大幅度提升。見下圖

(7)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始將訪問量變現(xiàn)

07年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其中視頻廣告收入的放量增長(zhǎng)成為其主要推動(dòng)力。目前網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商主要分為六類：門戶類、視頻分享類、電視機(jī)構(gòu)類、在線影視類、視頻搜索類以及P2P流媒體類，其中P2P流媒體和視頻分享網(wǎng)站的視頻廣告收入增長(zhǎng)最為迅速，主流P2P流媒體運(yùn)營(yíng)商廣告收入均以突破千萬人民幣，而視頻分享網(wǎng)站在經(jīng)歷了用戶積累及用戶體驗(yàn)的培養(yǎng)階段以后，在07年下半年也開始紛紛建立自己的廣告銷售團(tuán)隊(duì)。隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進(jìn)一步提高，可以預(yù)見，未來的視頻廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，09年進(jìn)入視頻營(yíng)銷元年。見下圖

(8)視頻廣告帶來嶄新的品牌溝通方式

縱觀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的載體已經(jīng)由最初的圖片文字方式發(fā)展到今天的視頻形式。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路也已經(jīng)由“推送式”向“交互性”方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，正契合了網(wǎng)絡(luò)新營(yíng)銷的發(fā)展要求，兼具內(nèi)容豐富性、廣告主與用戶交互性以及定位精確性等優(yōu)點(diǎn)的視頻廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主流。

目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要有三種模式：推送模式、贊助模式以及UGA模式。依據(jù)視頻載體不同，視頻營(yíng)銷的模式也有差別。

推送模式――適用范圍最廣，也是目前主流的視頻廣告形式，通常以視頻貼片或圍繞視頻播放器周邊進(jìn)行廣告投放。

贊助模式――國(guó)際上比較流行的新視頻廣告形式。廣告主以贊助的形式將網(wǎng)站中與自身企業(yè)品牌訴求相關(guān)聯(lián)的

視頻內(nèi)容聚合成一類視頻頻道，聚合的視頻內(nèi)容并非一定與企業(yè)直接相關(guān)，但在所要表達(dá)的個(gè)性化層面（如價(jià)值觀)與其潛在的消費(fèi)群體具有較高的契合度，受眾通過主動(dòng)點(diǎn)擊相關(guān)主題進(jìn)入廣告主的視頻專區(qū)，并在瀏覽相關(guān)視頻過程中看到廣告主投放的廣告。此模式的優(yōu)點(diǎn)在于廣告主可以更加精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)受眾，通過將品牌與主題視頻的融合實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和認(rèn)可，廣告主不僅可以在用戶基本屬性方面實(shí)現(xiàn)精確定位，在用戶高級(jí)屬性(如價(jià)值觀，生活態(tài)度)上也可以實(shí)現(xiàn)更加有效的傳播。

UGA營(yíng)銷模式――主要適用于視頻分享類平臺(tái)的視頻營(yíng)銷。也是視頻分享平臺(tái)區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的主要特征之一。UGA營(yíng)銷模式的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)廣告“單向”傳遞信息的局面，受眾通過參與品牌主題的創(chuàng)意制作實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的“雙向”溝通。所以，從這點(diǎn)看，不但節(jié)省了廣告主的成本，更多的是對(duì)消費(fèi)者品牌創(chuàng)建的認(rèn)可。不再是光強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者是否看到了這個(gè)廣告，而是更多的強(qiáng)調(diào)他們看到、理解并愿意討論它，同時(shí)分享自己的觀點(diǎn)。這種基于視頻為載體的口碑傳播具備了受眾精準(zhǔn)和高信任度傳播的特點(diǎn)，在提升企業(yè)品牌的同時(shí)，也更易于激發(fā)銷售行為。另外，用戶既是受眾群體又是傳播渠道，很好的把媒體傳播和人際傳播有機(jī)結(jié)合起來，并通過網(wǎng)狀聯(lián)系傳播出去，放大傳播效應(yīng)。

報(bào)業(yè)集團(tuán)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，利用網(wǎng)絡(luò)視頻這樣一個(gè)良好的廣告平臺(tái)，整合自身優(yōu)勢(shì)資源，需要做好如下工作：

1　用戶愛好廣泛利于視頻廣告市場(chǎng)放量增長(zhǎng)

觀看過網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(視頻用戶)在興趣愛好方面呈現(xiàn)出豐富多樣的特點(diǎn)，相對(duì)于沒有觀看過的用戶(非視頻用戶)存在較大差異。視頻用戶在愛好上表現(xiàn)出高度集中的特征從一個(gè)側(cè)面表明該類人群可能存在較高的消費(fèi)能力，而這一點(diǎn)正是廣告主非?？粗氐模@有利于吸引廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的興趣，提高視頻廣告的投放效果。

隨著網(wǎng)民受眾數(shù)量的不斷提高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴程度的逐步增強(qiáng)，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告主尋找消費(fèi)者及潛在顧客提供了更廣闊的路徑。

受眾層面媒體接觸規(guī)律的改變對(duì)報(bào)業(yè)來說并未構(gòu)成直接威脅，來自廣告主層面的變化顯示。在線營(yíng)銷將大幅削弱報(bào)紙?jiān)诳蛻羝放苽鞑ソM合中的重要性，這才是致命性的問題。以《新民晚報(bào)》為例，面對(duì)這一領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，《新民晚報(bào)》發(fā)展在線營(yíng)銷，提升整合營(yíng)銷傳播的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。2007年開始，《新民晚報(bào)》已經(jīng)能夠初步提供包括日?qǐng)?bào)、雜志、新媒體在內(nèi)的整合營(yíng)銷解決方案給廣告客戶，下一步還將提供《新民晚報(bào)》數(shù)字報(bào)紙的在線廣告位和傳播機(jī)會(huì)。

2　品牌廣告主投放向網(wǎng)上整合營(yíng)銷方向發(fā)展

網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為日益復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)媒體也在向垂直化、細(xì)分化的方向發(fā)展，廣告數(shù)量的繁多、銷售渠道權(quán)利的轉(zhuǎn)換、網(wǎng)民要求與產(chǎn)品互動(dòng)及體驗(yàn)的呼聲不斷增強(qiáng)等因素，驅(qū)使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在向整合營(yíng)銷傳播方向發(fā)展，廣告主更加注重網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際回報(bào)，而不僅僅是點(diǎn)擊。未來，基于細(xì)分媒體平臺(tái)的優(yōu)化組合及內(nèi)容行銷、事件營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的實(shí)踐將趨于體系化和系統(tǒng)化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)門檻在提高。

3　品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化，富媒體及視頻廣告成為未來的主流形式

隨著多元化的網(wǎng)絡(luò)新媒體形式不斷出現(xiàn)，品牌廣告形式也繼續(xù)呈多元化的方向發(fā)展，富媒體化成為未來廣告發(fā)展的趨勢(shì)，視頻廣告則將成為未來的主流形式。艾瑞預(yù)計(jì)，隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進(jìn)一步提高，未來視頻廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。而驅(qū)動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的主要因素有：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入新的發(fā)展階段、視頻廣告的營(yíng)銷價(jià)值被低估，高性價(jià)比的視頻廣告使得越來越多的廣告主開始關(guān)注視頻營(yíng)銷、未來幾年視頻行業(yè)受眾集中度將進(jìn)一步提高，成規(guī)模的視頻網(wǎng)站和垂直型視頻網(wǎng)站將具備與廣告主談判的資本、08年奧運(yùn)會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)前所未有的發(fā)展，極大地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用及廣告主對(duì)視頻營(yíng)銷的關(guān)注。

4　品牌廣告投放主流計(jì)價(jià)方式向人群定向的CPM轉(zhuǎn)變

CPM在衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的體系中是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，也可謂是最主要的指標(biāo)。針對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)媒體的特征，可以依據(jù)該媒體的特質(zhì)，采取一些輔助方式和指標(biāo)結(jié)合CPM指標(biāo)來評(píng)價(jià)品牌廣告的效果。人群定向的CPM更能體現(xiàn)品牌營(yíng)銷手段的價(jià)值，提升廣告業(yè)績(jī)。

5　報(bào)業(yè)集團(tuán)成立專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)廣告公司

網(wǎng)絡(luò)廣告公司出現(xiàn)了專業(yè)化趨勢(shì)，例如汽車、房產(chǎn)、游戲等都出現(xiàn)了優(yōu)秀的行業(yè)服務(wù)公司；而分眾、WPP等則通過一系列的并購(gòu)整合，逐漸形成了一定的網(wǎng)絡(luò)廣告公司的服務(wù)陣營(yíng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)廣告公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將趨于體系化和系統(tǒng)化。市場(chǎng)的門檻在提高。

6　在成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中市場(chǎng)更認(rèn)同第三方數(shù)據(jù)公司的合作

互聯(lián)網(wǎng)早已不再是早年的“唯流量論”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷概念也開始深入人心。廣告主慢慢認(rèn)識(shí)到流量不等同于銷售額，不等同于業(yè)績(jī)，追求精準(zhǔn)營(yíng)銷的廣告主開始對(duì)客觀評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷價(jià)值的數(shù)據(jù)形成迫切需求。與此同時(shí)，對(duì)于相對(duì)統(tǒng)一和穩(wěn)定的判斷標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)呼之欲出，第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)所提供的數(shù)據(jù)開始逐漸得到市場(chǎng)的承認(rèn)。這里其中有來自艾瑞iResearch所提供的基于網(wǎng)民樣本研究的iUserTracker，還有來自Nielsen Netratings的面向網(wǎng)站全流量監(jiān)測(cè)的MI系統(tǒng)。第三方工具市場(chǎng)的價(jià)值日益凸現(xiàn)。

7　重新整合

(1)設(shè)立具有電子交易功能的分類信息網(wǎng)站，新聞資訊和廣告信息相關(guān)聯(lián)度的下降，使得廣告信息服務(wù)必須具備更多的附加服務(wù)增值才能吸引廣告主和受眾。數(shù)字報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)之一就是“變渠道為平臺(tái)”。提供廣告主和受眾雙方即時(shí)進(jìn)行廣告產(chǎn)品服務(wù)信息的溝通平臺(tái)，并且運(yùn)用數(shù)字化現(xiàn)金流的電子商務(wù)功能，建立新型的分類信息網(wǎng)站。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性范文

Adobe數(shù)字業(yè)務(wù)分析師塔瑪拉·加夫尼(Tamara Gaffney)上周表示：“廣告主目前的投資回報(bào)超過以往任何階段。消費(fèi)者正在將社交網(wǎng)絡(luò)納入到購(gòu)買習(xí)慣中?！?/p>

社交網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展已經(jīng)歷很長(zhǎng)一段時(shí)間。長(zhǎng)期以來，搜索廣告都是廣告主吸引消費(fèi)者，創(chuàng)造營(yíng)收的主要渠道。不過根據(jù)Adobe的最新研究，社交網(wǎng)絡(luò)廣告的投資回報(bào)已“大幅提升”。Adobe的報(bào)告關(guān)注了1300億條Facebook廣告、10億條Facebook內(nèi)容、23億次Facebook評(píng)論、分享和“贊”，以及超過4億的獨(dú)立用戶訪問量。

不過，廣告主目前仍然低估社交網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值。加夫尼表示：“社交媒體通常不是消費(fèi)者購(gòu)物前的最后一站，而往往是準(zhǔn)備購(gòu)物后的第一站。因此廣告主嚴(yán)重低估了社交媒體的價(jià)值?！?/p>

換句話說，消費(fèi)者在購(gòu)物過程中會(huì)涉及社交媒體，但社交媒體可能并非最后一站。在數(shù)字廣告領(lǐng)域，這種“最后一站解決方案”通常是對(duì)某種特定商品的搜索，或是價(jià)格最合適的零售渠道。這類渠道上的廣告往往價(jià)格最高，這也是谷歌最主要的財(cái)富來源。

不過對(duì)大品牌來說，社交媒體往往是用戶準(zhǔn)備購(gòu)物時(shí)的第一站。因此，在Facebook、Twitter、Pinterest和其他社交網(wǎng)絡(luò)上保持活躍對(duì)廣告主來說非常重要。廣告主可以通過免費(fèi)媒體和自有媒體來發(fā)揮影響力。Adobe的報(bào)告顯示，在Facebook上的所有社交活動(dòng)中，“贊”占87%。而如果大品牌的內(nèi)容中包含照片，那么相對(duì)于純文字內(nèi)容能帶來600%的互動(dòng)率。

另一方面，付費(fèi)媒體的吸引力同樣越來越高。報(bào)告顯示，今年Facebook廣告的每點(diǎn)擊成本(CPC)同比下降40%，而廣告點(diǎn)通率提升了275%。對(duì)營(yíng)銷者來說，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)體現(xiàn)了有利的趨勢(shì)。伴隨著Facebook自身的發(fā)展，F(xiàn)acebook的廣告點(diǎn)擊總量同比增長(zhǎng)29%，而廣告展示次數(shù)則同比增長(zhǎng)85%。

加夫尼表示：“Twitter給零售網(wǎng)站帶來的流量比去年同期高258%。而今年，Twitter創(chuàng)造的每訪客營(yíng)收也達(dá)到去年的4倍，分別為44美分和11美分。”對(duì)于即將IPO(首次公開招股)的Twitter來說，這是一個(gè)好消息。尤其考慮到近期有報(bào)道稱，一些廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，盡管Twitter的每訪客營(yíng)收較高，但廣告點(diǎn)通率和互動(dòng)水平較低，因此它們放棄使用Twitter。

Facebook帶來的每訪客營(yíng)收仍處于領(lǐng)先，目前為0.93美元，高于去年的0.67美元。而Pinterest帶來的每訪客營(yíng)收今年同樣明顯上升，達(dá)到0.55美元，高于去年的0.22美元。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性范文

在去年中國(guó)社科院信息化研究中心和互聯(lián)網(wǎng)周刊共同的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌100強(qiáng)報(bào)告》中，我們看到，傳統(tǒng)線下品牌企業(yè)在線上的品牌排名發(fā)生了較大變化，很多知名大企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌位次都低于線下品牌位次，這都是不利的一些征兆，而這些變化未來勢(shì)必會(huì)極大改變現(xiàn)有的市場(chǎng)格局――網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的重要性已是毋庸置疑。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇

相比傳統(tǒng)的廣告形式，我們看到網(wǎng)絡(luò)廣告有著先天的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)就在于網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)性：受眾更匹配、時(shí)效性更強(qiáng)、ROI也更高。

同時(shí)，我們也無可否認(rèn)，精準(zhǔn)廣告雖然在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域喊了很多年，但并未有真正規(guī)?；膶?shí)現(xiàn)過。當(dāng)然這里面包合的原因是復(fù)雜的。

首先，從主觀上看，市場(chǎng)上的供應(yīng)方“不想干”。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告而言，即使沒有太先進(jìn)的技術(shù)但至少比傳統(tǒng)媒體還是精準(zhǔn)很多，加上最開始在互聯(lián)網(wǎng)投廣告相對(duì)傳統(tǒng)媒體要便宜，連金融危機(jī)的時(shí)候都照樣敢漲價(jià)，使得包括網(wǎng)上媒介和廣告公司在內(nèi)的供應(yīng)方真正投資發(fā)展精準(zhǔn)廣告的動(dòng)力不足。

其次，從客觀上看，網(wǎng)絡(luò)廣告供應(yīng)方也“干不了”。

好耶集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO陳恂博士這樣告訴記者：五年前用戶網(wǎng)上數(shù)據(jù)的積累和處理能力有限，比如說，你看過新浪，看過搜狐，但這個(gè)用戶有什么本質(zhì)的區(qū)別沒人能說上來。所以早幾年，我覺得精準(zhǔn)廣告大家想干也干不成。

嘉御基金創(chuàng)始合伙人和董事長(zhǎng)、好耶集團(tuán)董事衛(wèi)哲也認(rèn)為，真正的精準(zhǔn)是需要由大量的數(shù)據(jù)支撐的。在數(shù)據(jù)真正積累到一定規(guī)模、一定程度之前，還沒有真正的價(jià)值。

但現(xiàn)在，隨著供應(yīng)方之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本一路高漲，隨著各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的創(chuàng)新和海量信息增長(zhǎng)，無論是廣告主還是廣告公司，都有了迫切的精準(zhǔn)營(yíng)銷需求，而云計(jì)算和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，更為其提供了成長(zhǎng)的客觀條件。

陳恂博士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了個(gè)性化、社交化、開放化和移動(dòng)化的時(shí)代，社交媒體、電子商務(wù)以及智能終端的快速發(fā)展，每天都在產(chǎn)生海量的半結(jié)構(gòu)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(比如，淘寶每天活躍數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過50TB，有4億條產(chǎn)品訊息和2億多注冊(cè)用戶在線活動(dòng)；又比如，新浪微博每天的微博條目已經(jīng)超過1億)，而云計(jì)算成為唯一可行的大數(shù)據(jù)處理方式。

海量碎片化數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。常規(guī)技術(shù)已經(jīng)難以應(yīng)對(duì)Pefabyfe級(jí)的大規(guī)模數(shù)據(jù)運(yùn)算，要從海量數(shù)據(jù)中獲取價(jià)值，云計(jì)算技術(shù)是唯一選擇。云計(jì)算通過數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，將分散的海量數(shù)據(jù)(PC端、手機(jī)端、應(yīng)用端等)統(tǒng)一導(dǎo)入云端平臺(tái)，在大規(guī)模分布式計(jì)算機(jī)群上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的整合、管理、挖掘、建模和應(yīng)用。

在這個(gè)前提下，精準(zhǔn)廣告不再是謊言，而成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)。

好耶云計(jì)算戰(zhàn)略

從上述事實(shí)中，我們不難得出這樣的結(jié)論，判斷一家公司是虛張聲勢(shì)、還是確實(shí)能提供精準(zhǔn)廣告服務(wù)，首先要看它的數(shù)據(jù)在時(shí)間和范圍上的積累廣度以及對(duì)海量數(shù)據(jù)的技術(shù)處理能力?！耙_發(fā)云平臺(tái)，就要有足夠量的數(shù)據(jù)源，否則就是巧婦難為無米之炊?！焙靡瘓F(tuán)首席技術(shù)宮葉軍直言。

從這點(diǎn)上看，成立于1998年的好耶有著足夠的資本。據(jù)悉，好耶目前服務(wù)的客戶超過九百多個(gè)。十多年來，其提供的服務(wù)內(nèi)容涵蓋互動(dòng)創(chuàng)新、定向廣告、社群營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、效果營(yíng)銷、搜索優(yōu)化以及廣告效果監(jiān)測(cè)等眾多領(lǐng)域，而通過全程數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，好耶為廣告主收集了數(shù)量巨大的用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)。

葉軍告訴記者，好耶目前每月支持的廣告展示超過700億次，擁有月度超過8億的cookie數(shù)據(jù)庫(kù)，可以覆蓋中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)99％的網(wǎng)民。

3月22日好耶集團(tuán)在北京召開云計(jì)算戰(zhàn)略會(huì)，好耶宣布將通過對(duì)用戶網(wǎng)絡(luò)行為的全程跟蹤，通過云計(jì)算對(duì)大規(guī)模數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與處理，利用建模的方式描繪用戶的興趣和關(guān)注點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的、精準(zhǔn)的、基于數(shù)據(jù)的數(shù)字營(yíng)銷策略，為廣告主和媒體提供精準(zhǔn)的服務(wù)。

會(huì)上，好耶啟用了以云為圖形的新好耶Logo，同時(shí)基于云計(jì)算版本的數(shù)字廣告管理系統(tǒng)iMedla、云計(jì)算版本的數(shù)字營(yíng)銷監(jiān)測(cè)和分析系統(tǒng)iDigger、云計(jì)算版本的智能展示廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)SMARTmedia和基于云計(jì)算的移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)A立方。

據(jù)悉，以技術(shù)起家的好耶，在13年網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)研發(fā)中，積累了大量的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，只用了短短一年不到的時(shí)間就完成了云計(jì)算平臺(tái)的戰(zhàn)略部署。

在會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，記者看到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高新民、創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)、凡客誠(chéng)品CEO陳年等人都對(duì)好耶的云戰(zhàn)略給予了很高的評(píng)價(jià)。

嘉御基金創(chuàng)始合伙人和董事長(zhǎng)衛(wèi)哲在會(huì)上還正式宣布了將對(duì)好耶進(jìn)行戰(zhàn)略投資，衛(wèi)哲告訴記者，投資好耶是嘉御基金成立以來已經(jīng)宣布的投資中單筆投資最大的項(xiàng)目。

研究人性的實(shí)驗(yàn)室

目前，好耶在美國(guó)硅谷、上海和西安建有大型技術(shù)研發(fā)中心，今年已投入近7000萬元人民幣的研發(fā)費(fèi)用。除了上市的iDigger、iMedia、SMARTmedia和A立方等產(chǎn)品，另有一系列的基于云平臺(tái)的數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品正在開發(fā)中，將陸續(xù)向市場(chǎng)推出。

特別值得一提的是，好耶的硅谷團(tuán)隊(duì)正致力于打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人性研究實(shí)驗(yàn)室，以此來幫助好耶更準(zhǔn)確地在海量碎片化數(shù)據(jù)中找到每個(gè)用戶的“個(gè)性”，進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放――而這，正是精準(zhǔn)廣告的核心所在。

我們都知道，由于用戶在互聯(lián)網(wǎng)上留下的數(shù)據(jù)過于復(fù)雜和碎片化，要想準(zhǔn)確判斷其興趣和愛好是很困難的事，簡(jiǎn)單的技術(shù)處理和分析顯然無法做到。怎么找到一個(gè)有效的方法建立普遍適用的規(guī)則至關(guān)重要。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；平面設(shè)計(jì)；色彩元素

文化在生活中的表現(xiàn)形式有很多的不同，存在的方式也是各式各樣，對(duì)于視覺上的沖擊是藝術(shù)表達(dá)方式的一種實(shí)現(xiàn)過程，而色彩的鮮明對(duì)照就是這種變現(xiàn)方式最好的印證。在網(wǎng)絡(luò)廣告中的平面設(shè)計(jì)中加入了關(guān)于色彩美學(xué)的相關(guān)元素在里面會(huì)使得廣告在給人的視覺感上有很大的增強(qiáng)，通過這樣的變化讓觀看者有一定情緒的波動(dòng)，以及感官上的刺激，從而達(dá)到一定的共鳴效果。在每一幅畫面當(dāng)中，選擇不同的冷色調(diào)和暖色調(diào)都是很有韻味的，在制作廣告當(dāng)中，使用色彩文化可以進(jìn)一步提升畫質(zhì)的品味。下面我們就討論網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的色彩元素。

1 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的色彩元素表現(xiàn)形式

在網(wǎng)絡(luò)廣告色彩文化設(shè)計(jì)中首先關(guān)注的色彩出現(xiàn)的強(qiáng)弱，也就是是否會(huì)在第一時(shí)間給觀眾帶來最大的感官刺激，通常認(rèn)為在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，以紅色最為鮮艷，也是最強(qiáng)色調(diào)，同時(shí)色彩純度越高，刺激性越強(qiáng)。在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，為了表現(xiàn)出一些任務(wù)的特性，使用的顏色多為一些較為柔軟的色彩，這樣的顏色基調(diào)大多保有一種輕快靈動(dòng)的感覺，這就以白色最為使用，為了襯托出這種任務(wù)色調(diào)的柔軟性，邊幅常用黑色進(jìn)行打底，形成一定的對(duì)比，視覺的沖擊也相對(duì)的明顯。在一些需要表現(xiàn)出一種沉寂和安靜的模式的時(shí)候，就不適用一些明快的色彩形式，那種刺激性強(qiáng)和一些較暖的色彩就在當(dāng)中起到了反面作用。表現(xiàn)在純度的提高和明度的銳化。在這方面關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的方案中，設(shè)計(jì)者對(duì)于色彩文化的剖析過程中，選用暖色調(diào)進(jìn)行畫面層次感的勾勒，突出寧?kù)o的氛圍，將色彩的對(duì)比度略微的降低。

在常規(guī)的認(rèn)識(shí)當(dāng)中，顏色的主要兩大類別是暖色調(diào)和冷色調(diào)，區(qū)分的方式是色彩給人帶來的感受，以及情緒的變化。冷色調(diào)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中主要是為表現(xiàn)出一種冷艷和寂靜的感覺。用在烘托廣告畫面上有著獨(dú)特的作用。而暖色調(diào)的展現(xiàn)方式是彌補(bǔ)了冷色調(diào)的寂靜中溫暖，給人一種溫馨的感覺，常以熱情奔放陽光的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。同時(shí)，在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要的顏色搭配還是根據(jù)設(shè)計(jì)師的個(gè)人愛好，心情對(duì)于顏色的選擇也會(huì)有很大的不同。同樣的一幅畫在不同心情狀態(tài)下所描述出來的場(chǎng)景完全不一樣，所使用的顏色也是大相徑庭。

所謂的色彩元素使用技巧是在選擇適當(dāng)?shù)念伾耐瑫r(shí)要考慮到顏色與廣告的文字、形態(tài)之間的配合，需要突出文字的時(shí)候使用冷色調(diào)的色彩，需要加強(qiáng)畫面感的時(shí)候就可以采用一些暖色調(diào)進(jìn)行補(bǔ)充、襯托。在選擇顏色的色系的時(shí)候也是需要細(xì)細(xì)考量的，在一幅畫面當(dāng)中選擇一個(gè)色系進(jìn)行搭配，這樣在后期的觀感上有一些的協(xié)調(diào)感，不會(huì)有太多的突兀之感。最為簡(jiǎn)單的方式就是利用單色彩類別，通過改變色彩的飽和度和透明度來對(duì)色彩進(jìn)行調(diào)整，保證色彩的統(tǒng)一，并且可以出現(xiàn)一些因?yàn)轭伾淖兓膶哟胃?，更加的鮮明。再?gòu)?fù)雜一些就是使用多色彩類別進(jìn)行設(shè)計(jì)，在相鄰和相近的色彩當(dāng)中進(jìn)行搭配，通過比對(duì)渲染的方式來形成另外一種視覺感受，給觀眾一種強(qiáng)烈的暗示，一種色彩變化帶來的不同鮮明度，多渠道下的色彩變化，將單色調(diào)和多元素色調(diào)相互組合在一起更能具有色彩文化的表現(xiàn)能力。

2 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)理念

廣告平面的設(shè)計(jì)展現(xiàn)力是充分的展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師個(gè)人的思想和觀點(diǎn)，在廣告中的元素都是設(shè)計(jì)師自己的設(shè)計(jì)思路。在廣而告之的功能性的基礎(chǔ)上更好的發(fā)揮出平面設(shè)計(jì)的美觀。在廣告的設(shè)計(jì)理念當(dāng)中諸如春夏秋冬的衣著形態(tài)變化，都是一種設(shè)計(jì)形態(tài)的變化，表現(xiàn)的形式也是趨于概念。廣告設(shè)計(jì)師會(huì)將設(shè)計(jì)廣告統(tǒng)分為平面和立體兩個(gè)概念，但是設(shè)計(jì)的思路完全不相同，所變現(xiàn)出的概念也出現(xiàn)很大的差異。其中在設(shè)計(jì)中包含有思想層面，就是對(duì)于廣告概念元素化的詮釋；意識(shí)形態(tài)，具體表現(xiàn)在如何滿足消費(fèi)者對(duì)于廣告的要求，細(xì)化為對(duì)美學(xué)的品味；社會(huì)價(jià)值，表現(xiàn)為設(shè)計(jì)師通過廣告設(shè)計(jì)來完成自我的社會(huì)價(jià)值和對(duì)于利潤(rùn)的追求；實(shí)踐，是設(shè)計(jì)師將自身在設(shè)計(jì)中的想法和觀點(diǎn)，通過設(shè)計(jì)在廣告中表現(xiàn)出來來得到大家的認(rèn)可，具體為將抽象的理念和概念逐步的轉(zhuǎn)化為廣告的樣式、顏色、圖案等等。

有人認(rèn)為平面元素設(shè)計(jì)完全是一種意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)形式，廣告本該發(fā)揮其該有的功能性，少去追逐一種華而不實(shí)的美感。但是，在社會(huì)的包容性之中，應(yīng)該更多的發(fā)現(xiàn)新奇的事物，不斷在生活靈感中刺激設(shè)計(jì)師的想象力和判斷能力，將靈感體現(xiàn)在多元化的設(shè)計(jì)當(dāng)中，不斷的推陳出新，利用概念的意義來豐富廣告的形式，充分的將人自身的想法表達(dá)出來，滿足一種對(duì)美的追求。這也就是在廣告在設(shè)計(jì)過程中對(duì)于概念設(shè)計(jì)的重要性。

傳統(tǒng)的形態(tài)元素設(shè)計(jì)方法，一個(gè)新的設(shè)計(jì)要由設(shè)計(jì)師或者是藝術(shù)家通過彩繪的方式畫出來。許多設(shè)計(jì)是將被合制成分鏡頭圖板，在交由主管人員，讓他來決定最后的設(shè)計(jì)方向。通過這樣的設(shè)計(jì)稿，接下來還要進(jìn)行技術(shù)設(shè)計(jì)，即加入細(xì)節(jié)和制作樣板。經(jīng)過這一步驟，再制作出相關(guān)的樣本廣告文件，并將新元素融合下的廣告投入到市場(chǎng)當(dāng)中。

3 網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計(jì)元素的發(fā)展趨勢(shì)

平面廣告作為一種成熟的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。以簡(jiǎn)單直白的藝術(shù)語言形式遞給現(xiàn)代人更多具有藝術(shù)性、思想性、文化性的精神內(nèi)涵。而隨著國(guó)際之間文化藝術(shù)交流與合作的加深加強(qiáng)。平面廣告的國(guó)際化也在這種必然趨勢(shì)中變化發(fā)展著，并開始成為一種世界藝術(shù)文化的國(guó)際化。如果把平面廣告比作用藝術(shù)設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)社會(huì)領(lǐng)域里生活百態(tài)的反光鏡。那其國(guó)際化的進(jìn)程趨勢(shì)則把這面鏡子更放大到世界的每一個(gè)角落。

不僅促進(jìn)了世界各國(guó)的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展。溝通了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵。而且還把更多來自世界的特色商品信息、經(jīng)濟(jì)文化信息、地理旅游資源信息等傳播給世界的其他國(guó)家，從而獲得對(duì)他們的更多了解和認(rèn)知。

在我國(guó)，通過將平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素以現(xiàn)代的表現(xiàn)手法融入到作品當(dāng)中，不僅可以實(shí)現(xiàn)與外國(guó)優(yōu)秀平面作品在創(chuàng)意理念、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等方面上的專業(yè)共享，還可以透過作品本身讓更多的外國(guó)人去了解中國(guó)文化，認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌。

在中國(guó)，平面廣告國(guó)際化的發(fā)展不僅是受到外界環(huán)境的諸多影響。更主要的是設(shè)計(jì)要素本身也承載著這種向國(guó)際化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。在平面廣告作品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)中。文字圖形與色彩搭配的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)元素不僅能體現(xiàn)與國(guó)際接軌的特征，同時(shí)這種國(guó)際化的設(shè)計(jì)傾向也離不開國(guó)際社會(huì)總體局勢(shì)的影響。結(jié)合當(dāng)代國(guó)際社會(huì)大發(fā)展的總體趨勢(shì)。

4 結(jié)束語

在本文中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中的設(shè)計(jì)元素方面進(jìn)行討論，對(duì)于設(shè)計(jì)的意識(shí)形態(tài)和色彩元素的共同作用，目的將網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)更加的多元化。平面廣告的國(guó)際化發(fā)展是一種必

然。在這一轉(zhuǎn)變的過程中。無論是平面廣告的基礎(chǔ)要素還是設(shè)計(jì)的核心關(guān)鍵，都承載著把世界文化糅合交融的重要使命。只有國(guó)際化的設(shè)計(jì)才是適合世界目光的優(yōu)秀作品，也只有在國(guó)際化的設(shè)計(jì)中去發(fā)展中國(guó)的設(shè)計(jì)，平面廣告的未來發(fā)展才能更具寬廣的發(fā)揮舞臺(tái)。

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