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第1篇：廣播電視的發(fā)展史范文

媒體融合時(shí)代到來(lái)，創(chuàng)新性的改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，多樣化的傳播方式和豐富的表現(xiàn)形式使得新媒體環(huán)境下的信息傳播方式對(duì)于傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，電視新聞在人們?nèi)粘Ｉ钪兴哂械闹匾饔靡苍谇娜恢邪l(fā)生了改變，這也在一定程度上對(duì)電視新聞播音主持行業(yè)從業(yè)者的工作提出了全新的挑戰(zhàn)。

二、媒體融合時(shí)代電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)分析

（一）競(jìng)爭(zhēng)壓力增加

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高以及互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)快速發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ钪性絹?lái)越普遍的喜歡運(yùn)用手機(jī)和平板電腦來(lái)進(jìn)行信息的搜集以及獲取，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是當(dāng)前環(huán)境下人們獲取信息資源的主要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得人們通過(guò)媒體融合獲取信息資源的效率大大增加，海量的資源信息以及豐富的趣聞內(nèi)容逐漸使得人們喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自行進(jìn)行新聞信息的查詢。相比較而言，電視新聞雖然具有更加客觀公正且正式化的信息傳播特點(diǎn)，但是過(guò)于局限的播出時(shí)間以及播出形式也使得在媒體融合時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)下所面臨的壓力不斷突出。無(wú)論是媒體融合時(shí)代背景下信息傳播的便捷性，抑或是新媒體平臺(tái)的不斷豐富都對(duì)電視新聞媒體人產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)。

（二）主持缺乏特色

電視新聞行業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中所形成的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)便在于其較高的權(quán)威性以及公信力，這在一方面使得電視新聞在傳播信息的過(guò)程中可信度以及權(quán)威程度相對(duì)較高，但在另一方面，過(guò)于正式的信息傳播形式也使得電視新聞在進(jìn)行播報(bào)時(shí)播音主持人員可供選擇的播報(bào)方式過(guò)于單一，較為統(tǒng)一的新聞播報(bào)風(fēng)格也使得電視新聞在新媒體時(shí)代難以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的創(chuàng)新型特色，因此，電視新聞行業(yè)從業(yè)者要面臨收視率下降以及對(duì)觀眾吸引力降低等諸多問(wèn)題，這也是媒體融合時(shí)代多媒體融合背景下對(duì)于電視新聞行業(yè)所造成的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。這些因素的產(chǎn)生也使得電視新聞在人們?nèi)粘Ｉ钪兴l(fā)揮的作用逐漸降低，電視新聞行業(yè)以及與之配套的電視新聞播音主持行業(yè)的發(fā)展也陷入瓶頸。

三、媒體融合時(shí)代下廣播播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展

（一）培養(yǎng)自我修養(yǎng)，提高主持技能水平

作為一名廣播主持人不但要有吸引觀眾的魅力，還要讓聽(tīng)眾有一種繼續(xù)聽(tīng)節(jié)目的欲望。所以主持人要不斷培養(yǎng)自身修養(yǎng)，提高主持的水平能力。這樣值得注意的是如何來(lái)切入整個(gè)主題，怎樣啟動(dòng)主題，以及如何結(jié)束主題，以使聽(tīng)眾續(xù)關(guān)注。一般來(lái)說(shuō)，很多廣播節(jié)目都是以專題形式進(jìn)行的。對(duì)于如何切入主題，就是要更快地讓聽(tīng)眾將注意力投入其中。例如，在廣播音樂(lè)節(jié)目中直接推薦一首歌，歌曲可能太過(guò)時(shí)了，或者他們的受歡迎程度已經(jīng)不高了，這樣聽(tīng)眾興趣不會(huì)大。在播出過(guò)程中，主持人可以選取各種方式，如介紹現(xiàn)實(shí)生活中的一些趣事，如通過(guò)電話連線向觀眾提問(wèn)，積極引導(dǎo)聽(tīng)眾參與活動(dòng)，讓聽(tīng)眾的積極性有所提升。由于廣播具有線性傳播和收聽(tīng)的一些功能，在專題主持結(jié)束后，我們應(yīng)該對(duì)專題做一個(gè)簡(jiǎn)單匯總，從而加深聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的了解。主持人的總結(jié)詳細(xì)具體且有趣味性，且考慮到了聽(tīng)眾的一些感受，會(huì)給聽(tīng)眾留下深刻印象。

（二）參與節(jié)目制作環(huán)節(jié)，改善播音風(fēng)格

播音主持人是廣播電視臺(tái)播音主持的重要組成部分，播音主持人應(yīng)該充分融入播音主持節(jié)目的制作過(guò)程中。播音主持人全程參與播音節(jié)目的錄制工作，對(duì)播音節(jié)目的流程最熟悉。同時(shí)，也應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，積極加入廣播電視節(jié)目的制作工作中，將自己獨(dú)到的見(jiàn)解進(jìn)行分享，共同推進(jìn)廣播電視臺(tái)廣播主持節(jié)目的進(jìn)行。在參與實(shí)際的節(jié)目制作環(huán)節(jié)，應(yīng)該加強(qiáng)與新聞制作人之間的溝通，合理地表達(dá)出自己的見(jiàn)解，將自己的播音風(fēng)格進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享，確保在廣播錄制環(huán)節(jié)的準(zhǔn)確性。廣播電視臺(tái)播音主持工作具有很強(qiáng)的靈活性，要想提高廣播電視臺(tái)播音主持的語(yǔ)言表現(xiàn)力，就應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)。在實(shí)際的鍛煉過(guò)程中提升播音主持的主持能力，積極參與廣播電視臺(tái)播音制作工作，加強(qiáng)對(duì)廣播電視臺(tái)播音主持的專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，逐步提升播音主持人的語(yǔ)言表達(dá)能力。

（三）要注重對(duì)最佳媒介的有效把握

從當(dāng)下媒體發(fā)展角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)媒介才是最好的融合媒介，如何對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介較好地進(jìn)行把握，直接關(guān)系到了媒體行業(yè)日后的發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體在融合過(guò)程中，主要目的在于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并非是誰(shuí)替代誰(shuí)的問(wèn)題；其次，在融合過(guò)程中，需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段進(jìn)行有效應(yīng)用，并能夠?qū)υ欣砟钸M(jìn)行革新，能夠?qū)Ξ?dāng)下發(fā)展形勢(shì)較好地進(jìn)行把握。在這一過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)媒介占據(jù)著主導(dǎo)。因此，在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中，要對(duì)這一問(wèn)題明確地予以認(rèn)知；最后，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中，要注重結(jié)合動(dòng)態(tài)性，更好地實(shí)現(xiàn)信息傳輸?shù)男蜗笮院蛣?dòng)態(tài)性，滿足人們對(duì)信息的獲取需要。為了實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展目標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)媒介起到了至關(guān)重要的作用。對(duì)于電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)在融媒體時(shí)代重點(diǎn)發(fā)揮出權(quán)威性的作用，并積極投身于引導(dǎo)社會(huì)輿論的任務(wù)中。要在引入先進(jìn)報(bào)道形式、手段的同時(shí)，避免與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的各種營(yíng)銷號(hào)相同，必須要引導(dǎo)受眾理智對(duì)待熱門(mén)新聞事件。

（四）樹(shù)立全新的行業(yè)理念

針對(duì)媒體融合時(shí)代對(duì)于電視新聞行業(yè)所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增加的這一重大挑戰(zhàn)，電視新聞播音主持工作者應(yīng)當(dāng)在開(kāi)展日常播音主持工作的過(guò)程中積極樹(shù)立全新的行業(yè)理念，迎合新媒體時(shí)展背景下新聞行業(yè)的全新發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)要求。媒體融合時(shí)代的到來(lái)使得電視新聞工作不僅應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)信息傳播內(nèi)容的深化，在有效地進(jìn)行基本信息傳播的過(guò)程中，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)積極尋求新的互動(dòng)方式。人們?cè)谕ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取個(gè)人信息的過(guò)程中不僅接收個(gè)人所需要的信息，同時(shí)還有海量的新聞資訊，這也是互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代電視新聞成為當(dāng)前人們獲取新聞資訊的主要渠道之一的重要原因。因此，電視新聞播音主持人應(yīng)當(dāng)在傳遞基本信息的過(guò)程中有效地滿足觀眾的實(shí)際需求，向觀眾傳遞一些與權(quán)威新聞?dòng)兄欢▍^(qū)別的時(shí)下新聞資訊。除此之外，播音主持人員應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)電視新聞信息傳播方式的創(chuàng)新性發(fā)展，可以在進(jìn)行重大新聞事項(xiàng)的傳播過(guò)程中將室內(nèi)新聞播報(bào)與現(xiàn)場(chǎng)媒體直播進(jìn)行有效結(jié)合，這樣不僅在極大程度上增強(qiáng)了新聞傳播工作的時(shí)效性，同時(shí)也有助于實(shí)現(xiàn)播音主持人員信息傳播方式以及互動(dòng)方式的多樣化發(fā)展。

（五）重視語(yǔ)言規(guī)范性，提高收視率

在廣播電視臺(tái)播音主持工作中，對(duì)播音主持人的語(yǔ)言規(guī)范性要求較高，語(yǔ)言規(guī)范性一定程度上體現(xiàn)了播音主持人的文化素養(yǎng)及語(yǔ)言表達(dá)能力，將工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到有效提高受眾的吸引力上來(lái)，將提高廣播電視臺(tái)播音主持收視率與滿足受眾的需求有機(jī)地結(jié)合在一起。規(guī)范普通話用語(yǔ)，在播音的環(huán)節(jié)要保證廣播電視臺(tái)播音主持人發(fā)音準(zhǔn)確、吐字清晰，避免出現(xiàn)字音讀錯(cuò)、漏讀的問(wèn)題。規(guī)范播音主持人的語(yǔ)言表達(dá)方式，培養(yǎng)播音主持人靈活應(yīng)變的能力。新上任的播音主持人會(huì)出現(xiàn)情緒緊張的情況，這就要求播音主持人應(yīng)該具備強(qiáng)大心理承受能力，提升自身的語(yǔ)言表現(xiàn)力。

第2篇：廣播電視的發(fā)展史范文

*市廣播電視局

2006年4月19日

服務(wù)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后嚴(yán)重制約了第一、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。市委、市政府提出大力推進(jìn)全市服務(wù)業(yè)發(fā)展，是提升*區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)和運(yùn)行質(zhì)量，完善城市服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)追趕型、跨越式發(fā)展的重要舉措，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，必將對(duì)創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，吸引人才、發(fā)揮和利用人才，加快全市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高人民生活水平產(chǎn)生重要而又深遠(yuǎn)的意義。

服務(wù)業(yè)是一個(gè)非常龐雜的產(chǎn)業(yè)，涉及諸多行業(yè)、領(lǐng)域和部門(mén)，廣播電視部門(mén)既是黨和政府的喉舌，同時(shí)也是文化信息產(chǎn)業(yè)——服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在大力發(fā)展服務(wù)業(yè)的進(jìn)程中，廣播電視應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)與作用，推動(dòng)全市服務(wù)業(yè)的快速健康發(fā)展。

一、創(chuàng)新服務(wù)理念、提高服務(wù)效能

全市廣電系統(tǒng)要牢固樹(shù)立大局意識(shí)和全局觀念，加強(qiáng)管理創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，主動(dòng)服務(wù)、超前服務(wù)、快捷服務(wù)、貼心服務(wù)，提高服務(wù)效能。堅(jiān)持發(fā)展與規(guī)范并舉，寓管理于服務(wù)之中，嚴(yán)格依法行政，實(shí)施統(tǒng)一、透明、規(guī)范、高效的管理與服務(wù)。創(chuàng)造性地開(kāi)展工作，不折不扣地貫徹執(zhí)行市委、市政府就放寬服務(wù)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，全面引入市場(chǎng)機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制制定出臺(tái)的相關(guān)鼓勵(lì)服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)要求，加快轉(zhuǎn)變職能，推進(jìn)依法行政，增強(qiáng)服務(wù)觀念，為全市服務(wù)業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)造良好的行政服務(wù)環(huán)境。要充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)、信息傳播和輿論監(jiān)督的作用，從而為推動(dòng)全市服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展提供強(qiáng)有力的服務(wù)支持，推動(dòng)全市服務(wù)業(yè)的快速健康發(fā)展。

二、提高輿論宣傳水平，營(yíng)造濃厚的服務(wù)業(yè)發(fā)展氛圍，增強(qiáng)服務(wù)業(yè)發(fā)展的活力和競(jìng)爭(zhēng)力

全市廣電系統(tǒng)要緊扣“服務(wù)”主題，充分發(fā)揮廣播電視傳媒的輿論引導(dǎo)作用，大力宣傳市委市政府為加快全市服務(wù)業(yè)發(fā)展制定的相關(guān)鼓勵(lì)政策和舉措，為推動(dòng)我市服務(wù)業(yè)大發(fā)展加油鼓勁，為全市服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。全市各級(jí)廣播電視宣傳部門(mén)要在更新服務(wù)理念、激活服務(wù)主體、優(yōu)化服務(wù)業(yè)發(fā)展環(huán)境諸方面找準(zhǔn)切入點(diǎn)。要在全社會(huì)樹(shù)立服務(wù)業(yè)發(fā)展的榜樣，樹(shù)立服務(wù)優(yōu)先、服務(wù)至上、爭(zhēng)創(chuàng)一流服務(wù)的先進(jìn)思想，通過(guò)典型引導(dǎo)和輿論監(jiān)督，在全社會(huì)營(yíng)造創(chuàng)辦服務(wù)企業(yè)、提高服務(wù)質(zhì)量、以服務(wù)贏效益的良好氛圍。在宣傳中要把握新聞宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳形式，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，從大處著眼小處著手，盡量反映身邊的典型，使受眾感到所樹(shù)立的典型言之有物，從而引導(dǎo)更多的人自覺(jué)投身到講服務(wù)、重服務(wù)、以服務(wù)贏效益中去?？刹扇　靶侣剤?bào)道、”“專欄論壇”、“互動(dòng)訪談”等形式，采訪一些本市服務(wù)業(yè)的成功人士，以典型開(kāi)路、以典型引導(dǎo)，并著重反映服務(wù)業(yè)成功人士的服務(wù)理念、服務(wù)方法以及通過(guò)提高服務(wù)贏得市場(chǎng)、贏得效益的成功經(jīng)驗(yàn)及有效做法。要通過(guò)大力營(yíng)造有利于服務(wù)業(yè)發(fā)展的良好社會(huì)氛圍，積極營(yíng)造投資興業(yè)的誠(chéng)信環(huán)境，激發(fā)更多有創(chuàng)業(yè)能力的人士投資興辦服務(wù)業(yè)項(xiàng)目，把服務(wù)業(yè)作為就業(yè)的主渠道，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的新空間。要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，優(yōu)化服務(wù)業(yè)發(fā)展環(huán)境。要適時(shí)適量地開(kāi)辦一些輿論監(jiān)督類欄目，對(duì)一些阻礙和影響服務(wù)業(yè)發(fā)展的人和事，對(duì)那些有悖服務(wù)公德或服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)和重收費(fèi)、輕服務(wù)、吃拿卡要等不良現(xiàn)象以及一些地方和單位出現(xiàn)的自己不提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，又看不得別人服務(wù)、挑刺找毛病、甚至惡意中傷等歪風(fēng)邪氣，要切實(shí)發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督功能，用辯證的觀點(diǎn)、從幫忙的角度、教育引導(dǎo)人的愿望出發(fā)，進(jìn)行批評(píng)報(bào)道，推動(dòng)全市上下形成講服務(wù)、重誠(chéng)信的良好社會(huì)風(fēng)氣。

三、大力發(fā)展廣播電視主業(yè)，積極延伸拓展服務(wù)業(yè)

近年來(lái)，全市廣電系統(tǒng)不斷強(qiáng)化廣播電視的服務(wù)功能與服務(wù)質(zhì)量，為全市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，全市廣播電視從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)明顯增強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量明顯提高。在今后幾年，全市廣電系統(tǒng)將積極響應(yīng)市委市政府的號(hào)召，緊緊抓住*改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為服務(wù)業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的前所未有的歷史性機(jī)遇，結(jié)合廣播電視行業(yè)特點(diǎn)，因地制宜，著眼市場(chǎng)，確立發(fā)展方向，明確發(fā)展重點(diǎn)，在大力發(fā)展廣播電視網(wǎng)絡(luò)、廣告、內(nèi)容為主的廣電產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，積極延伸拓展廣電服務(wù)業(yè)。

一是立足發(fā)揮廣播電視資源潛力和優(yōu)勢(shì)，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，采取有效措施，大力發(fā)展文化傳媒業(yè)，努力形成推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大合力。

二是充分利用和挖掘現(xiàn)有的廣播電視資源，按照市場(chǎng)要求進(jìn)行優(yōu)化配置，積極鼓勵(lì)現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，進(jìn)一步加快“村村通”工程建設(shè)、農(nóng)村廣播電視覆蓋建設(shè)和無(wú)線數(shù)字廣播電視建設(shè)等工程建設(shè)步伐，加強(qiáng)農(nóng)村廣播電視服務(wù)體系建設(shè)，為農(nóng)民群眾提供更多更好的信息服務(wù)，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)注入新的活力。

三是引進(jìn)先進(jìn)文化，精心打造品牌，逐步培育發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷做大做強(qiáng)廣播電視產(chǎn)業(yè)。進(jìn)一步做好廣播電視延伸產(chǎn)業(yè)特別是服務(wù)業(yè)的發(fā)展，做大做精電視購(gòu)物服務(wù)欄目，為擴(kuò)大市場(chǎng)消費(fèi)起到指南引導(dǎo)作用；抓緊創(chuàng)辦廣播電視少兒藝術(shù)團(tuán)，為培養(yǎng)少年兒童的文化藝術(shù)興趣，開(kāi)啟青少年一代的智慧天地提供舞臺(tái)，以拓寬滿足廣大市民多渠道精心培育下一代美好愿望途徑。

第3篇：廣播電視的發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞 科技時(shí)代；廣播電視；新媒體；發(fā)展；路徑

中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）118-0011-01

每當(dāng)一種新興媒體出現(xiàn)時(shí)，關(guān)于新媒體是否會(huì)取代傳統(tǒng)媒體的“口水戰(zhàn)”便會(huì)爆發(fā)一次，如同“金科律令”般屢試不爽。面對(duì)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體，廣播電視何以自處？要想明確此問(wèn)題，我們不妨先厘清新舊媒體的關(guān)系。

1 媒體新舊間的關(guān)系

廣播出現(xiàn)前，報(bào)紙可謂“一人獨(dú)大”，而廣播的出現(xiàn)打破了報(bào)紙媒介寡頭地位，即便如此，報(bào)紙也并未被廣播取代，而是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中摸索出一條適合自身發(fā)展的路子。如在內(nèi)容上更加重視對(duì)新聞的深度挖掘和評(píng)論，提高傳播效率，擴(kuò)大報(bào)刊覆蓋面等。

電視誕生后，面對(duì)電視媒體多樣化的傳播符號(hào)，視聽(tīng)結(jié)合的雙通道傳播形式，廣播的生存問(wèn)題一度引發(fā)了人們的擔(dān)憂，但廣播在經(jīng)歷了一段痛苦的煎熬期后開(kāi)始新的崛起，如建立類型化電臺(tái)，舉起分眾化大旗等，依托其優(yōu)勢(shì)得以生存發(fā)展。

如果說(shuō)廣播、電視的興起對(duì)已有媒體的影響是有限的，畢竟已有媒體具有其難以比擬的優(yōu)勢(shì)，因而在一定程度上也決定了已有媒體仍有其存在的必要性的話，那么，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)就如同拋出了一顆炸彈，其影響無(wú)疑是空前的。可以這么說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)集傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)于一身，且彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體存在的一些缺陷，因而在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一新興事物的挑戰(zhàn)時(shí)，傳統(tǒng)媒體顯得茫然不知所措。即便如此，傳統(tǒng)媒體仍然生存下來(lái)了。

從新舊媒體的博弈間可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：各類媒體依托其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)占據(jù)著不同的市場(chǎng)份額，新媒體不可能完全取代已有媒體，但會(huì)對(duì)已有媒體產(chǎn)生巨大的影響。

2 新媒體時(shí)代廣播電視的發(fā)展路徑

2.1 樹(shù)立以受眾為本的傳播理念

層出不窮的新媒體不斷“分流”傳統(tǒng)媒體受眾，此情此景，如何吸引受眾注意力無(wú)疑成為在媒體競(jìng)爭(zhēng)中克敵制勝的利刃。而媒體的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)蒂是節(jié)目?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。只有制作出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，才能虜獲受眾“芳心”。這就需要廣電從業(yè)者樹(shù)立以受眾為本的傳播理念，節(jié)目的策劃、實(shí)施、制作、包裝等都要充分考量受眾的心理需求和接受能力，真正制作出貼近生活、貼近群眾的廣播電視節(jié)目。

2.2 發(fā)動(dòng)受眾參與到廣電節(jié)目制作中

全民娛樂(lè)時(shí)代，錄音技術(shù)和攝像技術(shù)的普及讓越來(lái)越多的人嘗到了音像作品制作的樂(lè)趣，群眾自制的個(gè)人視頻在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮，每每使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更為豐富多彩，點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升，也為廣大群眾提供了樂(lè)趣，群眾對(duì)個(gè)性化表達(dá)的強(qiáng)烈訴求由此可見(jiàn)一斑。廣電媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這一訴求，積極發(fā)動(dòng)受眾參與到廣電節(jié)目制作中，例如，組建電視臺(tái)群眾DV記者組，使他們像新聞工作者一般拿起手中的攝像機(jī)發(fā)現(xiàn)新聞，記錄新聞，報(bào)道新聞，在這一過(guò)程中加深群眾對(duì)新聞工作的理解和認(rèn)知，目前，江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》已經(jīng)做出了很好的實(shí)踐，反響熱烈。再如，讓受眾自編自導(dǎo)自演電視劇，電視臺(tái)提供播出平臺(tái)，既能充分補(bǔ)充電視臺(tái)節(jié)目來(lái)源，又能讓受眾身臨其境地感受電視劇制作的樂(lè)趣，最大限度地調(diào)動(dòng)受眾參與節(jié)目制作的積極性。

2.3 充分利用網(wǎng)絡(luò)資源

狹隘地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體是廣電媒體的“敵人”，它的出現(xiàn)使廣電媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。那么，基于此，廣電媒體是否當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)媒體“老死不相往來(lái)”，以此捍衛(wèi)自身的地位？如果是這樣的話，廣電媒體的日子怕是只能愈發(fā)難過(guò)。所謂“知己知彼百戰(zhàn)不殆”，網(wǎng)絡(luò)媒體具備廣電媒體難以比擬的優(yōu)勢(shì)，這是廣電媒體必須正視的，正視這一問(wèn)題，并充分利用網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)，不僅可以宣傳廣電自身品牌效應(yīng)，便于受眾進(jìn)一步了解廣電媒體，還能彌補(bǔ)廣電媒體線性傳播的劣勢(shì)，對(duì)精品節(jié)目進(jìn)行二次傳播，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，贏得節(jié)目多次播放的新空間。當(dāng)前，多數(shù)廣電媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)資源的價(jià)值，紛紛開(kāi)始電臺(tái)、電視臺(tái)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)媒體的互惠互利、合作共贏。

3 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起給廣電等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的大肆“進(jìn)軍”，廣電媒體應(yīng)積極備戰(zhàn)，以在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展。新媒體時(shí)代，廣電媒體應(yīng)樹(shù)立以受眾為本的傳播理念，媒體競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上是一場(chǎng)“受眾搶奪戰(zhàn)”，如何滿足受眾需求、吸引受眾注意力自然是重中之重。同時(shí)，還應(yīng)發(fā)動(dòng)受眾參與到廣電節(jié)目制作中，使受眾身臨其境地感受廣電節(jié)目制作的趣味，加深對(duì)廣電媒體的理解和認(rèn)知。此外，鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體擁有廣電媒體難以比擬的優(yōu)勢(shì)，如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)也是廣電媒體必須思忖的問(wèn)題。

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第4篇：廣播電視的發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視發(fā)展；創(chuàng)新思維；云技術(shù)

1 新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

廣播電視，作為一種聲影結(jié)合、富有美感的藝術(shù)形式，隨著近年來(lái)，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求不斷提高，這種藝術(shù)形式的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，為了適應(yīng)廣大廣播電視受眾對(duì)電影發(fā)展更高的期待，同時(shí)也為豐富一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻(xiàn)。但是近幾年在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中廣播電視在整個(gè)新媒體時(shí)代的應(yīng)用所占比重越來(lái)越小，很多行業(yè)對(duì)其的依賴性也不斷減小，這就要就我們要不斷改進(jìn)與創(chuàng)新?，F(xiàn)在是智能化、信息化時(shí)代，所以我們要將這個(gè)時(shí)代的要求融入到整個(gè)廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。但是，就目前狀況來(lái)說(shuō)，由于傳統(tǒng)廣播電視的視聽(tīng)新媒體終端，儲(chǔ)存，以及渠道等等很多方面的原因，與新興媒介實(shí)力還相差較遠(yuǎn)。希望通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的新突破做的一次小的調(diào)研，可以為整個(gè)行業(yè)以后的發(fā)展起一點(diǎn)小的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)的體制束縛了廣播事業(yè)市場(chǎng)潛能的發(fā)揮。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的電視廣播事業(yè)走的是雙重體制，即事業(yè)編制，企業(yè)經(jīng)營(yíng)。國(guó)家最初這樣實(shí)行的初衷是：既能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞媒體廣播電視的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性收入來(lái)壯大自己。但事實(shí)證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來(lái)預(yù)期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對(duì)市場(chǎng)左右為難、畏首畏尾。導(dǎo)致廣播企業(yè)發(fā)展后勁不足，效益不好。

2 新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的新突破

2.1 內(nèi)容的不斷創(chuàng)新

就實(shí)際廣播電視發(fā)展前景而言，內(nèi)容生產(chǎn)力才是超越其他媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)好的媒介應(yīng)該“既要有藝術(shù)性，又要有實(shí)用性”。廣播電視在今后的發(fā)展中要富有藝術(shù)魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語(yǔ)化和藝術(shù)性”，“要能起到很好的導(dǎo)視和促銷作用”，且適合我國(guó)觀眾的欣賞習(xí)慣。所以就要求聯(lián)系日常生活中通過(guò)精心的準(zhǔn)備，從不同角度出發(fā)，提供新的視野、構(gòu)建新的格局、呼喚新的變革，有針對(duì)性的研究關(guān)鍵性環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，使每個(gè)觀眾可以在觀看中得到快樂(lè)或者感悟甚至于靈感。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的主題聯(lián)系緊密，向觀眾傳播時(shí)通過(guò)簡(jiǎn)單的介紹，一個(gè)好的簡(jiǎn)介更是可以激發(fā)人們的觀看興趣，為觀眾構(gòu)建一個(gè)基本的映像，使觀眾有后續(xù)觀影興趣。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該通過(guò)對(duì)一些經(jīng)典作品揣摩，好好分析、體會(huì)，構(gòu)建一條大概的理解體系，最后融會(huì)貫通形成核心的理解。從最基本的理論出發(fā)，去構(gòu)思選材，從最基本線條，不斷潤(rùn)色，不斷改進(jìn)，在此期間，不斷學(xué)習(xí)其他媒介的方法技巧，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

還可以與其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作，共圖發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)“廣電主導(dǎo)、分工負(fù)責(zé)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的模式。加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，建立雙向互動(dòng)平臺(tái)。在網(wǎng)上征集一些廣大觀眾的意見(jiàn)或者建議等信息內(nèi)容，開(kāi)展一些征集活動(dòng)按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長(zhǎng)需求的原則來(lái)建設(shè)，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。建立雙向之間的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性來(lái)為廣播電視工作服務(wù)，利用微博、社交W站、qq等載體來(lái)促進(jìn)制作人和觀眾之間的溝通和交流。

2.2 與云技術(shù)相結(jié)合的轉(zhuǎn)型

近幾年云技術(shù)在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用所占比重越來(lái)越大，很多行業(yè)對(duì)其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統(tǒng)的信息傳播方式與新興的云技術(shù)具有相通性，現(xiàn)在是智能化，信息化時(shí)代，所以我們要將這個(gè)時(shí)代的要求融入到廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。從生活角度來(lái)講，人們希望生活越來(lái)越簡(jiǎn)單，云技術(shù)與廣播電視相結(jié)合，比之前的儲(chǔ)存，傳播方式具有很大的優(yōu)勢(shì)，它提高性能的基本單元，選取相應(yīng)的基本單元，與不同的信息相結(jié)合，構(gòu)建滿足不同用戶需求的觀看系統(tǒng)，可是省去大量的人力、物力資源，使服務(wù)更加周到。關(guān)于云技術(shù)在電視廣播的應(yīng)用的控制技術(shù)和驅(qū)動(dòng)模式，我們簡(jiǎn)單介紹一下。

2.2.1 控制技術(shù)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，云技術(shù)在廣播電視中的控制技術(shù)就是整合圖像、聲音、影像、文字相整合的綜合實(shí)踐運(yùn)用，這個(gè)是將人工操作與智能操作相結(jié)合最簡(jiǎn)潔的方法，在這個(gè)方法運(yùn)用中，我們可以將我們下發(fā)的指令，通過(guò)云技術(shù)的整合準(zhǔn)確的反應(yīng)到接受端口，其靈活性，精準(zhǔn)性都是極為可靠的?？刂葡到y(tǒng)與檢測(cè)系統(tǒng)結(jié)合，可以使電視廣播更具有競(jìng)爭(zhēng)力，使視聽(tīng)圖像更為清晰，更加流暢，使整個(gè)行業(yè)的互動(dòng)性也更為開(kāi)放，使制作理念的創(chuàng)新性也得到了長(zhǎng)足的提高，將各類新興文化在節(jié)目中更好的體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)減少工作中的失誤率，整合出符合本國(guó)傳統(tǒng)文化習(xí)慣以及觀眾喜好的發(fā)展需求。也為豐富一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻(xiàn)，電視廣播的發(fā)展對(duì)每個(gè)國(guó)家都是至關(guān)重要的，一個(gè)國(guó)家如果廣播電視發(fā)展程度越高，說(shuō)明這個(gè)國(guó)家在文化建設(shè)上一定投入了大量的經(jīng)濟(jì)和財(cái)力，作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，我們要大力改進(jìn)廣播電視的模式，進(jìn)行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進(jìn)，使我國(guó)基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國(guó)力穩(wěn)步上升。

2.2.2 驅(qū)動(dòng)模式

驅(qū)動(dòng)模式是指在極其復(fù)雜的操作中，可以讓每個(gè)設(shè)備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)模式主要使用傳統(tǒng)傳播模式和其他輔助設(shè)備傳送到信號(hào)塔，信號(hào)塔再與其他設(shè)備相結(jié)合將整個(gè)傳播過(guò)程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統(tǒng)的設(shè)備工藝流程操作復(fù)雜，很容易在生產(chǎn)中出現(xiàn)故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現(xiàn)了更為簡(jiǎn)潔而且高效的驅(qū)動(dòng)模式，將驅(qū)動(dòng)模式融合在整個(gè)操作系統(tǒng)中，使云技術(shù)與電視廣播相結(jié)合可以更簡(jiǎn)單的運(yùn)行。

3 結(jié)束語(yǔ)

總之，新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展旨在改革新的發(fā)展模式，新的方法，策略與預(yù)期的目的，觀眾的期待，大眾的審美情趣，接受能力為主要軸心，提高廣播電視者創(chuàng)新思維的潛能，強(qiáng)化其對(duì)整合圖像、聲音、影像，文字中作用的理解以及重視、提高，我們要大力改進(jìn)廣播電視的模式，進(jìn)行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進(jìn)，尋求新的理念內(nèi)容和創(chuàng)新意識(shí)，提高廣播電視的綜合素質(zhì)，為使我國(guó)基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國(guó)力穩(wěn)步上升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以，在改革廣播電視新模式的過(guò)程中，必須突出實(shí)踐能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新思維的開(kāi)發(fā)，必須注重整個(gè)行業(yè)的前瞻性、理論性、實(shí)踐性、指導(dǎo)性與可操作性，要明確廣播電視發(fā)展的思路，讓傳統(tǒng)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)背景下結(jié)合云技術(shù)，打破傳統(tǒng)在延續(xù)了多年的傳統(tǒng)的理念下融合更多更有實(shí)用價(jià)值，更具含金量，更有深度的新興媒介思想。

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第5篇：廣播電視的發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞 科技；挑戰(zhàn)；廣播電視；發(fā)展

中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）99-0021-02

廣播電視作為傳統(tǒng)的傳播媒介，對(duì)人們的生活水平帶來(lái)巨大影響。在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下廣播電視獲得了迅猛發(fā)展，同時(shí)也遇到了挑戰(zhàn)。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，廣播電視遭到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。與廣播電視相比互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播技術(shù)具有很大優(yōu)勢(shì)，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。有人預(yù)言廣播電視要被互聯(lián)網(wǎng)等新型技術(shù)取代的可能。在新形勢(shì)下如何更好地推動(dòng)廣播電視的發(fā)展，這是每個(gè)人必須要考慮的。

1新技術(shù)下廣播電視遭到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播的速度越來(lái)越快，信息傳播的渠道日益多樣化，人們對(duì)信息的需求也在不斷高漲?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)就是典型的新型傳播技術(shù)。這一技術(shù)的出現(xiàn)給廣播電視發(fā)展造成了巨大壓力，廣播電視遭到了挑戰(zhàn)。廣播電視相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，其挑戰(zhàn)性幾乎可以說(shuō)是微弱的，傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的傳播速度、傳播范圍等相比之下，優(yōu)勢(shì)無(wú)法突顯。與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有巨大優(yōu)勢(shì)：一是它信息傳播更新的速度非?？?；二是信息覆蓋范圍廣，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)覆蓋到了全球范圍，全球網(wǎng)民都可以享受信息服務(wù)；三是互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播具有互動(dòng)性和開(kāi)放性，符合受眾表達(dá)自我意識(shí)的一種強(qiáng)烈需求。互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)最大的一個(gè)亮點(diǎn)，傳播者能夠及時(shí)接受反饋，而且還能夠參與信息的傳播，受眾對(duì)其表現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的熱情，并對(duì)其予以高度關(guān)注。這對(duì)于改進(jìn)傳播方式和內(nèi)容具有很大幫助。正是因?yàn)檫@一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了廣泛應(yīng)用。

互聯(lián)網(wǎng)的興起給廣播電視的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，廣播電視一個(gè)最大的短板就是它缺少互動(dòng)性，還有就是信息更新速度慢。信息時(shí)代，廣播電視倘若不能提高信息的更新速度，提高互動(dòng)性，就難以在新媒體飛速成長(zhǎng)的環(huán)境中，得到進(jìn)一步的發(fā)展。所以，新技術(shù)下，剛播電視所遇到的現(xiàn)實(shí)的沖擊和變化，是不容忽視的。廣播電視產(chǎn)生時(shí)間較為長(zhǎng)久，新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生重要影響。

2新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)廣播電視進(jìn)一步發(fā)展的措施

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣播電視要想獲得進(jìn)一步的發(fā)展必須要做到以下幾點(diǎn)：一是要樹(shù)立全新的傳播理念；二是加強(qiáng)新型媒體的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享；三是要合理利用網(wǎng)絡(luò)資源；四是要鼓勵(lì)群眾參與廣播電視節(jié)目。

1）樹(shù)立全新的傳播理念。在新形勢(shì)下傳播媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，原來(lái)傳播媒體所具備的魔彈論優(yōu)勢(shì)早已消失。在新形勢(shì)下傳播媒體要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須要樹(shù)立全新的傳播理念。很多電視媒體從業(yè)工作者，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了新時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)，從搶奪受眾開(kāi)始，要樹(shù)立全心的傳播理念。而所謂全新的傳播理念，最根本的是要把受眾當(dāng)作服務(wù)對(duì)象，一切傳播要以受眾為準(zhǔn)則，為了給受眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息為目標(biāo)，吸引受眾的關(guān)注，從策劃、制作等方面予以全面考慮，使廣播電視更加貼近生活和實(shí)際。傳播媒介只有樹(shù)立以受眾為本的傳播理念，采能真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，筆者認(rèn)為關(guān)鍵要做到三貼近。重點(diǎn)是要做好節(jié)目制作。具體而言就是在必須要用受眾樂(lè)于接受的方式來(lái)制作和傳播節(jié)目。三貼近原則不是空洞的口號(hào)，廣播電視人員在日常工作中必須要把三貼近原則落實(shí)到實(shí)處；

2）加強(qiáng)新興媒體的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享。面對(duì)新興技術(shù)的挑戰(zhàn)，廣播電視媒體要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須要加強(qiáng)與新興媒體的合作。新興媒體傳播方式如何新穎，但終歸實(shí)在傳播信息。傳播的競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于節(jié)目?jī)?nèi)容。廣播電視在未來(lái)的發(fā)展中必須要高度重視樹(shù)立全新的節(jié)目制作理念，運(yùn)用專業(yè)先進(jìn)的攝錄技術(shù)來(lái)制作出符合受眾需求的節(jié)目。在制作節(jié)目的過(guò)程中要加強(qiáng)同外界的溝通，尤其要加強(qiáng)同新興媒體的合作。例如在世博會(huì)期間，中央電視臺(tái)通過(guò)與上海手機(jī)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，一方面擴(kuò)大了節(jié)目收視率，另一方面又提升了手機(jī)信息服務(wù)。兩者實(shí)現(xiàn)了雙贏；

3）合理利用網(wǎng)絡(luò)資源。傳統(tǒng)的廣播電視媒介在發(fā)展過(guò)程中要學(xué)會(huì)合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，要利用網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)來(lái)積極推廣自己的產(chǎn)品。各個(gè)廣電媒體可以設(shè)立自己專門(mén)的網(wǎng)站，這樣可以方便地為受眾提供信息服務(wù)，另一方面又可以提升自身品牌的知名度。廣播電視傳播是一種線性傳播，這種傳播方式具有一個(gè)缺陷就是許多優(yōu)秀的節(jié)目只能收聽(tīng)觀看一遍，而許多受眾由于時(shí)間問(wèn)題會(huì)錯(cuò)過(guò)收聽(tīng)觀看，這就會(huì)造成資源浪費(fèi)。合理利用網(wǎng)絡(luò)資源就可以避免這樣的問(wèn)題，在這方面做的好的有新華視頻，央視網(wǎng)；

4）鼓勵(lì)群眾參與廣播電視節(jié)目。廣播電視節(jié)目是以受眾為本的，在未來(lái)的電視節(jié)目制作過(guò)程中要積極鼓勵(lì)群眾進(jìn)行參與制作，讓群眾自編，自演，這種制作方式有利于節(jié)目增強(qiáng)同受眾的聯(lián)系，從而增加收視率。隨著錄音和攝像技術(shù)的快速發(fā)展，這兩種技術(shù)的普及程度也越來(lái)越高。播客的出現(xiàn)就是一個(gè)典型的例子。廣播電視媒體要充分重視這一現(xiàn)象，在制作節(jié)目過(guò)程中要放手發(fā)動(dòng)群眾參加到DV拍攝中來(lái)，通過(guò)記錄群眾真實(shí)的地生活從而增強(qiáng)節(jié)目的收視率。例如山西衛(wèi)視制作的一個(gè)《醋溜故事》節(jié)目就是一個(gè)典型的例子，《醋溜故事》節(jié)目制作組通過(guò)鼓勵(lì)觀眾自編，自導(dǎo)，自演來(lái)最終表達(dá)老百姓自己的事。通過(guò)這種方式醋溜故事的收視率有了顯著提高。

3結(jié)論

基于長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看， 科學(xué)技術(shù)在今后的不斷發(fā)展中，廣播電視媒體遇到的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體造成了巨大的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有顯著優(yōu)勢(shì)，在傳播媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，廣播電視媒體要想獲得進(jìn)一步發(fā)展就必須要按照上文提到的四個(gè)措施來(lái)做。

參考文獻(xiàn)

第6篇：廣播電視的發(fā)展史范文

【關(guān)鍵詞】廣播 傳輸方式 模擬微波 衛(wèi)星 光纖 數(shù)字微波

廣播技術(shù)包括節(jié)目制作、節(jié)目播出、節(jié)目傳輸、節(jié)目發(fā)射及節(jié)目接收五大環(huán)節(jié)。其中節(jié)目傳輸是從廣播電視節(jié)目播出到發(fā)射的中間環(huán)節(jié),其任務(wù)是把每天播出的信號(hào)從廣播中心傳送到各發(fā)射臺(tái)。安徽人民廣播電臺(tái)廣播節(jié)目從一套廣播節(jié)目發(fā)展到的目前九套廣播節(jié)目,發(fā)射臺(tái)數(shù)量增加到四十多個(gè),廣播節(jié)目的傳輸方式也發(fā)生著巨大的改變。

一、廣播節(jié)目模擬微波傳輸

微波傳輸?shù)膬?yōu)點(diǎn)是:1、通信容量大,可容納很多的波道;2、傳輸質(zhì)量高。微波頻段頻率高,不容易受工業(yè)和電臺(tái)干擾,視距傳播比較穩(wěn)定;3、建設(shè)投資省、見(jiàn)效快。我省廣電模擬微波干線網(wǎng)建設(shè)于上個(gè)世紀(jì)80年代,以省會(huì)合肥為中心站點(diǎn),分南、北兩個(gè)環(huán)路,在我省大部分地方發(fā)射臺(tái)設(shè)立了中繼站和節(jié)點(diǎn)站。

我臺(tái)利用微波干線網(wǎng)傳輸三套廣播節(jié)目:新聞綜合廣播、音樂(lè)廣播、交通廣播,其中新聞綜合廣播和音樂(lè)廣播傳輸?shù)氖且纛l信號(hào),各發(fā)射臺(tái)從微波機(jī)上解調(diào)出這兩個(gè)臺(tái)的音頻信號(hào)直接作為發(fā)射機(jī)信號(hào)源使用。交通廣播使用的是微波7.5M副載波信道傳輸共源調(diào)制信號(hào),組成全省調(diào)頻同步廣播。全省交通廣播十六個(gè)發(fā)射臺(tái)使用同一個(gè)頻率90.8MHz實(shí)現(xiàn)交通廣播全省同頻廣播。該方案將交通廣播直播室送出的模擬音頻信號(hào)送至微波機(jī)房的RVR激勵(lì)器,通過(guò)激勵(lì)器產(chǎn)生90.8MHz的射頻信號(hào),通過(guò)下變頻器將90.8MHz射頻信號(hào)改變成7.5M射頻信號(hào),送入微波調(diào)制器,變成8G信號(hào)發(fā)射。在接收端通過(guò)微波天線接收8G信號(hào),再通過(guò)微波解調(diào)機(jī)解出7.5M信號(hào),送入上變頻器將信號(hào)還原為90.8MHz射頻信號(hào),直接提供給功率放大器進(jìn)行放大、發(fā)射。

我臺(tái)利用微波7.5M副載波信道傳輸共源調(diào)制信號(hào)實(shí)現(xiàn)調(diào)頻精密同步廣播,該項(xiàng)目達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平,為國(guó)內(nèi)首創(chuàng),對(duì)我國(guó)的調(diào)頻同步廣播發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。由于現(xiàn)使用的模擬微波系統(tǒng)建設(shè)年限已長(zhǎng),特別是近幾年中設(shè)備器件老化,微波傳輸信號(hào)質(zhì)量變差。模擬微波傳輸信號(hào)逐漸退出不做為信號(hào)源使用,交通廣播全省同步廣播模式改為其它的方式進(jìn)行。該模擬微波系統(tǒng)于今年8月停止使用、拆除,取代它的將是一套全新的數(shù)字微波系統(tǒng)。

二、廣播節(jié)目衛(wèi)星傳輸

衛(wèi)星傳輸?shù)膬?yōu)點(diǎn):1、覆蓋面廣;2、投資省、建設(shè)速度快;3、頻譜利用率高,運(yùn)行成本低;4、維護(hù)方便。我省廣電衛(wèi)星上行站建立于上個(gè)世紀(jì)90年代,使用的是亞洲3S(東經(jīng)105.5度)衛(wèi)星。當(dāng)年我臺(tái)廣播信號(hào)是通過(guò)與省電視臺(tái)的安徽衛(wèi)視電視節(jié)目打包,使用安徽衛(wèi)視的電視伴音通道通過(guò)設(shè)定不同的音頻PID編碼來(lái)選擇不同的廣播節(jié)目。由于編碼器在硬件條件上的限制,我臺(tái)只有新聞綜合廣播、經(jīng)濟(jì)廣播、生活廣播、農(nóng)村廣播四個(gè)單聲道節(jié)目通過(guò)衛(wèi)星傳輸。在各個(gè)發(fā)射臺(tái)通過(guò)衛(wèi)星接收天線和衛(wèi)星接收機(jī)將我臺(tái)的廣播信號(hào)接收下來(lái),輸出的音頻信號(hào)作為信號(hào)源送給發(fā)射機(jī)使用。衛(wèi)星信號(hào)源在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里做為我臺(tái)廣播節(jié)目主用信號(hào)源。

我臺(tái)正是利用衛(wèi)星傳輸?shù)乃奶讖V播節(jié)目,在全省建立了新聞綜合廣播936kHz、經(jīng)濟(jì)廣播864kHz、生活廣播603kHz、農(nóng)村廣播1008kHz中波單頻同步廣播覆蓋系統(tǒng)。大大節(jié)省了頻率資源,提高了覆蓋效率,方便了聽(tīng)眾的收聽(tīng),取得了良好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

為保證衛(wèi)星廣播電視節(jié)目播出安全,規(guī)范播出秩序,便于節(jié)目監(jiān)測(cè)和調(diào)度管理,自2007年8月1日起,總局要求將原亞洲3S衛(wèi)星(東經(jīng)105.5度)上的廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)移到中星6B衛(wèi)星(東經(jīng)115.5度)上傳送。在轉(zhuǎn)星的過(guò)程中,我臺(tái)更換了上星所使用的音頻編碼器,大大提高了上星通道的利用率,可以滿足十套立體聲廣播節(jié)目與安徽衛(wèi)視打包傳輸。09年4月底,我臺(tái)九套廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)立體聲衛(wèi)星傳輸。

2009年2月9日,中星6B衛(wèi)星出現(xiàn)重大事故,衛(wèi)星廣播電視節(jié)目的安全播出面臨嚴(yán)重威脅。為了確保廣播電視節(jié)目安全播出,按總局要求,將我臺(tái)新聞綜合廣播節(jié)目通過(guò)國(guó)干網(wǎng)傳輸至總局無(wú)線局地球站上行,通過(guò)鑫諾3號(hào)傳輸。這樣我臺(tái)新聞綜合廣播節(jié)目通過(guò)中星6B和鑫諾3號(hào)衛(wèi)星同時(shí)傳送。

在日常使用衛(wèi)星作為信號(hào)源的過(guò)程中,容易出現(xiàn)以下故障從而引起停播或劣播事故:

1、雷擊現(xiàn)象。在雷雨季節(jié)衛(wèi)星接收天線的高頻頭容易被雷擊而損壞。

2、日凌現(xiàn)象。每年的初春、初秋時(shí)期發(fā)生日凌時(shí),造成衛(wèi)星信號(hào)接收不穩(wěn)定,出現(xiàn)停頓現(xiàn)象;

3、干擾現(xiàn)象。這種干擾現(xiàn)象是近幾年出現(xiàn)的情況,地方廣電部門(mén)為了防止個(gè)人安裝衛(wèi)星接收天線而安裝的衛(wèi)星干擾器。這種衛(wèi)星干擾器嚴(yán)重影響了發(fā)射臺(tái)正常接收衛(wèi)星信號(hào)。如:淮北704臺(tái)的衛(wèi)星接收天線就受到臨省的衛(wèi)星干擾器影響。導(dǎo)致衛(wèi)星信號(hào)不能正常使用,影響播出效果。還有氣象雷達(dá)、微波等干擾源。

三、廣播節(jié)目光纖傳輸

光纖傳輸?shù)膬?yōu)點(diǎn):傳輸頻帶很寬,通信容量大;傳輸距離遠(yuǎn);不受電磁干擾;可以在強(qiáng)電場(chǎng)環(huán)境下工作,無(wú)串音干擾。三十頭發(fā)射臺(tái)是我省中波廣播中心發(fā)射臺(tái),大蜀山發(fā)射臺(tái)是我省調(diào)頻廣播中心發(fā)射臺(tái)。這兩個(gè)臺(tái)是最早使用光纖傳輸信號(hào)做為信號(hào)源來(lái)使用。在2002年,我臺(tái)使用MA05音頻編碼器將七套立體聲廣播節(jié)目和一套單聲道廣播節(jié)目編碼復(fù)用成E1信號(hào),通過(guò)PDH光端機(jī)分別送三十頭發(fā)射臺(tái)機(jī)房和大蜀山發(fā)射臺(tái)機(jī)房,再通過(guò)解碼器解出廣播節(jié)目,提供給發(fā)射機(jī)做為信號(hào)源使用。使用光纖傳輸?shù)闹饕獑?wèn)題是從省廣電中心到發(fā)射臺(tái)的光纜路由問(wèn)題。到三十頭發(fā)射臺(tái)的光纜路由是使用省廣電光纜干線網(wǎng)到長(zhǎng)豐縣的光纖資源,到大蜀山發(fā)射臺(tái)的光纜路由是使用省電視臺(tái)到大蜀山發(fā)射臺(tái)的光纖資源。由于其它發(fā)射臺(tái)沒(méi)有光纖資源,其它發(fā)射臺(tái)只能使用衛(wèi)星信號(hào)。

2007年,我臺(tái)小說(shuō)評(píng)書(shū)廣播成立,需要在合肥轉(zhuǎn)播臺(tái)、蕪湖轉(zhuǎn)播臺(tái)、滁州轉(zhuǎn)播臺(tái)覆蓋發(fā)射。當(dāng)時(shí)小說(shuō)評(píng)書(shū)廣播沒(méi)有通過(guò)衛(wèi)星傳輸,要想解決這個(gè)三個(gè)發(fā)射臺(tái)的信號(hào)源問(wèn)題,只有從光纖信號(hào)傳輸上考慮。我們與安徽電信合作,通過(guò)電信的SDH網(wǎng)將小說(shuō)評(píng)書(shū)廣播信號(hào)通過(guò)MA05編解碼系統(tǒng)送到各轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)做為信號(hào)源使用。

2008年省局“村村通”工程要求將中國(guó)之聲和我臺(tái)的廣播信號(hào)通過(guò)省廣電光纖傳輸網(wǎng)絡(luò)送入全省骨干發(fā)射臺(tái),保障發(fā)射臺(tái)信號(hào)安全播出。利用這一大好時(shí)機(jī),將我臺(tái)九套廣播節(jié)目和中國(guó)之聲共十套廣播節(jié)目使用3*2M帶寬利用省廣電光纖SDH傳輸網(wǎng)絡(luò)送到省屬調(diào)頻和中波發(fā)射臺(tái)。在該光纖傳輸信號(hào)源工程中使用的是帶有同步頭的同步數(shù)字音頻編解碼器,為我臺(tái)的同步廣播的建設(shè)提供了同步信號(hào)源保障?，F(xiàn)在的交通廣播同步廣播網(wǎng)就是使用光纖同步信號(hào)的信號(hào)源的基礎(chǔ)上建設(shè)的。此套信號(hào)源傳輸方式自2008年8月開(kāi)通以來(lái)一直運(yùn)行穩(wěn)定、安全可靠,有效地保障了我臺(tái)多套節(jié)目的安全播出。特別是在2009年中星6B發(fā)生故障導(dǎo)致衛(wèi)星信號(hào)停播約1個(gè)小時(shí)的事故中,全省骨干發(fā)射臺(tái)使用光纖信號(hào)源不受影響,保證了信號(hào)安全播出。

目前,我局的數(shù)字化微波工程正在建設(shè)當(dāng)中,預(yù)計(jì)年底就可以建設(shè)完畢投入使用。屆時(shí),我臺(tái)廣播節(jié)目傳輸方式的配置將會(huì)以光纖和衛(wèi)星為主,數(shù)字微波為輔的最佳傳輸方式,為全省廣播節(jié)目的安全播出提供有力信號(hào)源保障。

第7篇：廣播電視的發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞：廣播電視 新媒體 發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)進(jìn)入21世紀(jì)，新媒體獲得前所未有的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)廣泛地應(yīng)用在傳播媒體中。那些不符合時(shí)代潮流的、未能跟上技術(shù)發(fā)展的媒體形式逐漸淡出人們的視野，銷聲匿跡。而那些吸收了先進(jìn)理念和科學(xué)技術(shù)的媒體形式因其具有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)而獲得了大眾的支持。在這個(gè)過(guò)程中，新的媒介形態(tài)產(chǎn)生了，傳統(tǒng)的媒介形式得到了完善，使得廣播電視行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面。但在這過(guò)程中，還存在著不少的問(wèn)題有待解決。

1.我國(guó)廣播電視新媒體的現(xiàn)狀

1.1手機(jī)廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題

隨著廣播電視新媒體的發(fā)展，按照載體的不同，可以將新媒體主要?jiǎng)澐譃槭謾C(jī)族群、電視族群與互聯(lián)網(wǎng)族群等。2003年博鰲亞洲論壇期間，手機(jī)電視業(yè)務(wù)得到了充分的施展舞臺(tái)。2008年，手機(jī)媒體作為傳播的媒介，第一次發(fā)揮了重要的作用，并獲得了巨大的成功。它以其便攜、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，在廣電媒體中獲得了重要的席位。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，出現(xiàn)了各種流量包月計(jì)劃，使得普通民眾在享受低價(jià)優(yōu)惠的同時(shí)，還能夠享有高水平的畫(huà)質(zhì)保障。隨著4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)廣播電視媒體迅猛發(fā)展，受到廣大用戶的喜愛(ài)。其中，手機(jī)廣播電視媒體的現(xiàn)狀是指手機(jī)廣播電視媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，手機(jī)廣播電視媒體缺乏強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。手機(jī)廣播電視存在內(nèi)容匱乏與同質(zhì)化等問(wèn)題，行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相互存在，盈利的模式相對(duì)來(lái)說(shuō)過(guò)于單一，限制了手機(jī)廣播電視的發(fā)展。

1.2網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體的現(xiàn)狀和問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)視頻指的是將網(wǎng)絡(luò)作為重要的傳播媒介，以在線直播或者點(diǎn)播的形式，播放網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商所提供的視頻資源，為人們提供可觀閱的各種聲像文件。網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體發(fā)展中具有多種優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻取得較為良好的發(fā)展形勢(shì)。然而，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在較多問(wèn)題，例如缺乏自主創(chuàng)新的能力，致使出現(xiàn)資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，加大管理的難度；缺乏明確的版權(quán)，內(nèi)容重復(fù)雷同的較多，特別是存在較為嚴(yán)重的跟風(fēng)創(chuàng)作的狀況等等。因此，大量的視頻長(zhǎng)期處于入不敷出的狀況，經(jīng)常處于嚴(yán)重虧損的狀況。

1.3電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

近些年，我國(guó)數(shù)字電視用戶量大增，進(jìn)一步提高有線電視的數(shù)字化程度，已經(jīng)達(dá)到40%。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，一方面，我國(guó)數(shù)字電視在發(fā)展中擁有較多優(yōu)勢(shì)，例如：國(guó)家的支持、用戶規(guī)模較大及盈利空間大，另一方面，我國(guó)的數(shù)字電視存在問(wèn)題。在現(xiàn)實(shí)中，數(shù)字電視的盈利范圍依然有限，運(yùn)營(yíng)效果也不是十分理想，受眾的反應(yīng)不一，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)分散。有些電視網(wǎng)屬于地方建設(shè)，權(quán)力分散，不好管理；內(nèi)容匱乏。目前我國(guó)的受眾已經(jīng)形成免費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣，對(duì)于新興的收費(fèi)方式比較抗拒。

2.新媒體對(duì)廣播電視的影響及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

2.1新媒體對(duì)廣播電視媒體的影響

新媒體對(duì)廣播電視的影響是全方位的。作為新媒體的代表之一，網(wǎng)絡(luò)視頻具有多種優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)的電視媒體相比。它內(nèi)容更加豐富多樣，網(wǎng)絡(luò)視頻的畫(huà)質(zhì)更好，強(qiáng)烈沖擊傳統(tǒng)電視行業(yè)的運(yùn)行。隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)視頻的生存形式受到影響。所以，廣播電視行業(yè)應(yīng)該對(duì)頻道進(jìn)行重新整理，對(duì)立臺(tái)的特色進(jìn)行重新審視。傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率通過(guò)抽選出一部分的用戶，進(jìn)而對(duì)收視率進(jìn)行測(cè)定，其所統(tǒng)計(jì)的收視率則直接會(huì)影響盈利模式。新媒體時(shí)期，在統(tǒng)計(jì)廣播電視盈利問(wèn)題時(shí)，不應(yīng)使用傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計(jì)方式。因此，廣播電視頻道在進(jìn)行數(shù)字化之后，主要收入包括應(yīng)用服務(wù)費(fèi)、內(nèi)容銷售廣告費(fèi)與政府補(bǔ)貼等多種形式，而不再僅僅依靠廣告獲得收入。因?yàn)閿?shù)字信號(hào)可以壓縮的特點(diǎn)，所以寬帶說(shuō)承載的頻道數(shù)量也大大地提升，這擴(kuò)大了觀眾的選擇范圍，加劇了電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。所以節(jié)目形態(tài)必須要做出改變，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

2.2廣播電視新媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

媒介融合應(yīng)實(shí)現(xiàn)資源的共享，這是因?yàn)閮?nèi)容資源是受眾接收廣播電視新媒體的原因之一，同時(shí)也是新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的核心資源。在實(shí)現(xiàn)資源的共享之后，將不存在各種類型的媒介的壟斷優(yōu)勢(shì)，新穎的、科學(xué)的內(nèi)容將會(huì)成為各種競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵要素。例如網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾之所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)如此青睞，除了它本身的速度快、時(shí)間自由等優(yōu)勢(shì)以外，還有一個(gè)重要的原因就是資源豐富多樣，而且更新較快。在理想的環(huán)境下，新媒體成為集聲音、視頻等資源為一體的綜合工具。廣播電視的邊界將逐漸模糊，甚至消失。其次，渠道與終端融合。在未來(lái)，將實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)的融合。三方互聯(lián)互通，資源共享，進(jìn)行全方位的合作。在實(shí)際操作中，就是將手機(jī)、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。

3.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，目前所掌握的技術(shù)還不夠以滿足新媒體的發(fā)展，應(yīng)提高對(duì)廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)，相應(yīng)地采取有效的措施以解決上述存在的問(wèn)題。短短的十年之中，媒體的形態(tài)經(jīng)歷了一場(chǎng)大浪淘沙式的變革。相信在不久的未來(lái)，廣播電視新媒體行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)快速的、健康的、可持續(xù)的發(fā)展。全國(guó)地區(qū)都能夠?qū)崿F(xiàn)渠道與終端的融合。

參考文獻(xiàn)

第8篇：廣播電視的發(fā)展史范文

【關(guān)鍵詞】廣播電視 轉(zhuǎn)型 發(fā)展

廣播電視行業(yè)的傳統(tǒng)地位受到極大沖擊，是因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)占據(jù)社會(huì)的每個(gè)角落的信息化時(shí)代，電視行業(yè)不斷落后的是傳統(tǒng)主流媒體地位，地市級(jí)廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒介的創(chuàng)新性融合成為主要，然而，在全球網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化背景下，很多城市臺(tái)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，現(xiàn)在一樣面臨很大的挑撥與風(fēng)險(xiǎn)。廣電人應(yīng)放慢急急前行的腳步認(rèn)真考慮一下城市臺(tái)發(fā)展的昨天、今天與明天。

1 什么是廣播電視

（1）統(tǒng)稱為廣播的是經(jīng)過(guò)無(wú)線電波或者通過(guò)導(dǎo)線向廣范地區(qū)播送音響、圖像節(jié)目的傳播媒介。只有聲音的，是聲音廣播；播送圖像與聲音的，稱為電視。（2）宣傳作用。1）及時(shí)宣傳黨的路線、方針與政策以及人民群眾在黨的路線、方針、政策指引下所取得的成就，這是運(yùn)用廣播電視這一現(xiàn)代化的大眾傳播媒介來(lái)宣傳的；2）教育功能，即運(yùn)用廣播電視向受眾傳播知識(shí)，尤其是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識(shí)，連續(xù)提升全民族的科學(xué)文化素質(zhì)；3）監(jiān)督功能，即運(yùn)用廣播電視這種大眾傳媒對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)輿論進(jìn)行監(jiān)督，以便樹(shù)立正氣，更改一切歪風(fēng)之氣。（3）廣播誕生于上世紀(jì)20年代，是不折不扣的傳統(tǒng)媒體。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體自然受到?jīng)_擊，我們身邊的朋友常常在質(zhì)疑，今后究竟還會(huì)不會(huì)有人專門(mén)去收聽(tīng)廣播。這一點(diǎn)我們不得而知，不過(guò)，順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合這一發(fā)展趨勢(shì)是勢(shì)不可擋的。早在幾年前，傳統(tǒng)的俄羅斯電視媒體開(kāi)始開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，開(kāi)始將電臺(tái)廣播網(wǎng)絡(luò)視頻化。而我這兩年在哈薩克斯坦駐站期間同樣發(fā)現(xiàn)，該國(guó)最受歡迎的新聞網(wǎng)站之――騰格里新聞網(wǎng)也開(kāi)始涉足廣播領(lǐng)域，開(kāi)設(shè)在線網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。這些都是廣播與新媒體融合發(fā)展的鮮明例子，某種程度上也證明了，廣播不會(huì)因受到新媒體的沖擊而消亡。廣義上講，廣播包括我們平常認(rèn)為的單有聲音的廣播及聲音與圖像并存的電視。廣播電視的產(chǎn)生是人類社會(huì)發(fā)展，科技進(jìn)步的結(jié)果。它使人類信息傳播的廣度和深度得到了空前的擴(kuò)展。

2 為何會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)型――三種力量推動(dòng)

（1）政府推動(dòng)：人均收入達(dá)到一定水平后，國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中文化娛樂(lè)消費(fèi)比重將呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，發(fā)展文化 產(chǎn)業(yè)己成為政府實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的重棋之一；伴隨中國(guó)和平崛起，勢(shì)必提升文化傳媒業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)；目前為止的所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都實(shí)行了由行政向市場(chǎng)配置資源為主導(dǎo)的體制機(jī)制轉(zhuǎn)變，包括文 化產(chǎn)業(yè)中的大部分子行業(yè)――平面媒體、出版業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、演藝、影視制作及院線等。（2）市場(chǎng)推動(dòng)：電視傳媒企業(yè)占90%收入的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)己充分市場(chǎng)化，企業(yè)的營(yíng)業(yè)規(guī)模和運(yùn)營(yíng)能力己經(jīng)在 市場(chǎng)選擇中產(chǎn)生分化；要素市場(chǎng)對(duì)電視傳媒企業(yè)的資源配置（資本、人才、渠道、節(jié)目投放）正在發(fā)揮直接或間接 的主導(dǎo)作用。（3）企業(yè)推動(dòng)：企業(yè)在前二輪改革中己經(jīng)產(chǎn)生分化，出現(xiàn)“強(qiáng)勢(shì)企業(yè)”。第一輪改革：事業(yè)化體制、企業(yè)化管理；第二輪改革：事業(yè)化體制、企業(yè)化機(jī)制、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。第一輪改革啟動(dòng)之初，省級(jí)電視傳媒企業(yè)基本處于同一起跑線。但到第二輪改革，己發(fā)生明顯分化。由于勇于改革，銳意創(chuàng)新，在經(jīng)濟(jì)相對(duì)弱勢(shì)的湖南崛起了強(qiáng)勢(shì)企業(yè)――“電視湘軍”；而在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的江蘇，2003年前，由于改革滯后，企業(yè)發(fā)展并無(wú)起色；2003年后，領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)整后持續(xù)推進(jìn)改革，2004―2007年間，出現(xiàn)了年均30%的收入增幅，被譽(yù)為業(yè)內(nèi)的“江蘇廣電現(xiàn)象”。企業(yè)員工收入高低己與企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入多寡密切相關(guān)，企業(yè)收入多寡又受市場(chǎng)選擇支配。因此，“強(qiáng)勢(shì)企業(yè)”們?cè)谑袌?chǎng)選擇助推下，具有做強(qiáng)做大的擴(kuò)張沖動(dòng)。

3 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

（1）路徑。1）戰(zhàn)略梳理。對(duì)存在形態(tài)/業(yè)務(wù)/能力/資源的現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，以明確戰(zhàn)略變革重點(diǎn)。2）戰(zhàn)略變革。①局部體制轉(zhuǎn)換。無(wú)論“小事業(yè)/大企業(yè)”還是“大事業(yè)/小企業(yè)”，都涉及部分 業(yè)務(wù)從事業(yè)體制轉(zhuǎn)向企業(yè)體制（公司化）。這一過(guò)程在第一輪改革時(shí)就己發(fā)生，只是程度不一，且小企業(yè)受“大事業(yè)”影響，公司化機(jī)制不到位。②機(jī)制（制度）創(chuàng)新。③能力建設(shè)。④業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式創(chuàng)新。 3）戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與戰(zhàn)略變革是相關(guān)、漸進(jìn)、連續(xù)的過(guò)程?，F(xiàn)在，業(yè)內(nèi)有些企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型己開(kāi)始并正在向縱深發(fā)展。如電視湘軍典型，先在電視主營(yíng)業(yè)務(wù)的娛樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域打造復(fù)制不了的內(nèi)容創(chuàng)新主題能力與“快樂(lè)中國(guó)”品牌，即在專業(yè)方向上做專、做精；并以此整合各方資源實(shí)行產(chǎn)業(yè)蔓延與發(fā)展，在集體上做強(qiáng)大，實(shí)施跨傳媒發(fā)展，鑄造歸納型傳媒集團(tuán)。（2）方向。1）確定存在形態(tài)（企業(yè)定位）：集體體制轉(zhuǎn)換要由政府政策來(lái)決定，但企業(yè)存在形態(tài)（企業(yè)定位）上至少有兩種選擇：①小事業(yè)（新聞宣傳/國(guó)資管理），大企業(yè)（電視主營(yíng)業(yè)務(wù)/相關(guān)多元業(yè)務(wù)）。②大事業(yè)（新聞宣傳/國(guó)資管理/電視主營(yíng)業(yè)務(wù)），小企業(yè)（新業(yè)務(wù)/新媒體）。2）確定發(fā)展方向：依據(jù)企業(yè)外部環(huán)境與自身?xiàng)l件，確定未來(lái)方向――綜合型傳媒集團(tuán) 還是專業(yè)型傳媒企業(yè)或者屬地化傳媒企業(yè)

4 轉(zhuǎn)型的發(fā)展

（1）由播出平臺(tái)向媒介平臺(tái)轉(zhuǎn)型：意義經(jīng)濟(jì)是傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，意義經(jīng)濟(jì)由意義影響、意義消費(fèi)與意義服務(wù)這三大條件構(gòu)成。平臺(tái)把本產(chǎn)業(yè)或者他產(chǎn)業(yè)中的每種要素匯集進(jìn)來(lái)，進(jìn)行篩選、分類、包裝、組合，然后再按客戶不同的具體需求向他們供應(yīng)專業(yè)性、個(gè)性化的服務(wù)這是作為一個(gè)供應(yīng)服務(wù)的中間商要做的。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在進(jìn)入智能手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)閱讀器等不同新終端的過(guò)程中，其生產(chǎn)流程與傳播形態(tài)得以一次次再造。把傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)好、大力發(fā)展廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、做適應(yīng)全媒體播出的內(nèi)容制造商與運(yùn)營(yíng)商這是第一個(gè)要做好的電視主業(yè)。內(nèi)容方面，除了針對(duì)新媒體的特色，還要表現(xiàn)城市媒體特色之外，供應(yīng)更多的內(nèi)容與服務(wù)。（2）由城市媒體向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：都有交集的有傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這三個(gè)的相關(guān)性最強(qiáng)。建設(shè)在信息傳播根底上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為傳媒產(chǎn)業(yè)，大眾傳媒是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值傳達(dá)的核心渠道之一，也是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值兌現(xiàn)條件的基本之一。傳媒產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成部分是廣播電視業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著自然的關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦予傳媒產(chǎn)業(yè)重大的打造力，文化產(chǎn)業(yè)賦予傳媒產(chǎn)業(yè)蓬勃的生命力。在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)薄弱中，通過(guò)產(chǎn)業(yè)合作等表面將不同的產(chǎn)業(yè)鏈互相連接，把整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)作為自己更大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，并使自身在這張文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中占有核心位置。對(duì)現(xiàn)已存在的電視產(chǎn)業(yè)鏈延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到研發(fā)等中心環(huán)節(jié)，還有則進(jìn)入到市場(chǎng)拓展環(huán)節(jié)。這樣的延伸一般是稱為上下游拓展延伸。

5 結(jié)語(yǔ)

在我們生活中最有影響力的媒體依然是電視，這是不能缺少的，高清晰度電視仍然是體育賽事和一些重大活動(dòng)的最佳的選擇。作為集廣播電視為一體的廣播電視臺(tái)，唯有主動(dòng)調(diào)節(jié)本身發(fā)展戰(zhàn)略，才可以在新的媒介生態(tài)環(huán)境中，繼續(xù)做強(qiáng)做大。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚天.傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是意義經(jīng)濟(jì)[J].國(guó)際新聞界，2010（7）：75.

[2]譚天.基于關(guān)系視角的媒介平臺(tái)[J].國(guó)際新聞界，2011（9）：87.

[3]張振華.十二五時(shí)期廣播電視的科學(xué)發(fā)展[M].中國(guó)廣播電視出版社，2012.

網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化背景下，很多城市臺(tái)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，現(xiàn)在一樣面臨很大的挑撥與風(fēng)險(xiǎn)。廣電人應(yīng)放慢急急前行的腳步認(rèn)真考慮一下城市臺(tái)發(fā)展的昨天、今天與明天。

1 什么是廣播電視

（1）統(tǒng)稱為廣播的是經(jīng)過(guò)無(wú)線電波或者通過(guò)導(dǎo)線向廣范地區(qū)播送音響、圖像節(jié)目的傳播媒介。只有聲音的，是聲音廣播；播送圖像與聲音的，稱為電視。（2）宣傳作用。1）及時(shí)宣傳黨的路線、方針與政策以及人民群眾在黨的路線、方針、政策指引下所取得的成就，這是運(yùn)用廣播電視這一現(xiàn)代化的大眾傳播媒介來(lái)宣傳的；2）教育功能，即運(yùn)用廣播電視向受眾傳播知識(shí)，尤其是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識(shí)，連續(xù)提升全民族的科學(xué)文化素質(zhì)；3）監(jiān)督功能，即運(yùn)用廣播電視這種大眾傳媒對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)輿論進(jìn)行監(jiān)督，以便樹(shù)立正氣，更改一切歪風(fēng)之氣。（3）廣播誕生于上世紀(jì)20年代，是不折不扣的傳統(tǒng)媒體。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體自然受到?jīng)_擊，我們身邊的朋友常常在質(zhì)疑，今后究竟還會(huì)不會(huì)有人專門(mén)去收聽(tīng)廣播。這一點(diǎn)我們不得而知，不過(guò)，順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合這一發(fā)展趨勢(shì)是勢(shì)不可擋的。早在幾年前，傳統(tǒng)的俄羅斯電視媒體開(kāi)始開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，開(kāi)始將電臺(tái)廣播網(wǎng)絡(luò)視頻化。而我這兩年在哈薩克斯坦駐站期間同樣發(fā)現(xiàn)，該國(guó)最受歡迎的新聞網(wǎng)站之――騰格里新聞網(wǎng)也開(kāi)始涉足廣播領(lǐng)域，開(kāi)設(shè)在線網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。這些都是廣播與新媒體融合發(fā)展的鮮明例子，某種程度上也證明了，廣播不會(huì)因受到新媒體的沖擊而消亡。廣義上講，廣播包括我們平常認(rèn)為的單有聲音的廣播及聲音與圖像并存的電視。廣播電視的產(chǎn)生是人類社會(huì)發(fā)展，科技進(jìn)步的結(jié)果。它使人類信息傳播的廣度和深度得到了空前的擴(kuò)展。

2 為何會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)型――三種力量推動(dòng)

（1）政府推動(dòng)：人均收入達(dá)到一定水平后，國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中文化娛樂(lè)消費(fèi)比重將呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，發(fā)展文化 產(chǎn)業(yè)己成為政府實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的重棋之一；伴隨中國(guó)和平崛起，勢(shì)必提升文化傳媒業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)；目前為止的所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都實(shí)行了由行政向市場(chǎng)配置資源為主導(dǎo)的體制機(jī)制轉(zhuǎn)變，包括文 化產(chǎn)業(yè)中的大部分子行業(yè)――平面媒體、出版業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、演藝、影視制作及院線等。（2）市場(chǎng)推動(dòng)：電視傳媒企業(yè)占90%收入的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)己充分市場(chǎng)化，企業(yè)的營(yíng)業(yè)規(guī)模和運(yùn)營(yíng)能力己經(jīng)在 市場(chǎng)選擇中產(chǎn)生分化；要素市場(chǎng)對(duì)電視傳媒企業(yè)的資源配置（資本、人才、渠道、節(jié)目投放）正在發(fā)揮直接或間接 的主導(dǎo)作用。（3）企業(yè)推動(dòng)：企業(yè)在前二輪改革中己經(jīng)產(chǎn)生分化，出現(xiàn)“強(qiáng)勢(shì)企業(yè)”。第一輪改革：事業(yè)化體制、企業(yè)化管理；第二輪改革：事業(yè)化體制、企業(yè)化機(jī)制、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。第一輪改革啟動(dòng)之初，省級(jí)電視傳媒企業(yè)基本處于同一起跑線。但到第二輪改革，己發(fā)生明顯分化。由于勇于改革，銳意創(chuàng)新，在經(jīng)濟(jì)相對(duì)弱勢(shì)的湖南崛起了強(qiáng)勢(shì)企業(yè)――“電視湘軍”；而在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的江蘇，2003年前，由于改革滯后，企業(yè)發(fā)展并無(wú)起色；2003年后，領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)整后持續(xù)推進(jìn)改革，2004―2007年間，出現(xiàn)了年均30%的收入增幅，被譽(yù)為業(yè)內(nèi)的“江蘇廣電現(xiàn)象”。企業(yè)員工收入高低己與企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入多寡密切相關(guān)，企業(yè)收入多寡又受市場(chǎng)選擇支配。因此，“強(qiáng)勢(shì)企業(yè)”們?cè)谑袌?chǎng)選擇助推下，具有做強(qiáng)做大的擴(kuò)張沖動(dòng)。

3 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

（1）路徑。1）戰(zhàn)略梳理。對(duì)存在形態(tài)/業(yè)務(wù)/能力/資源的現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，以明確戰(zhàn)略變革重點(diǎn)。2）戰(zhàn)略變革。①局部體制轉(zhuǎn)換。無(wú)論“小事業(yè)/大企業(yè)”還是“大事業(yè)/小企業(yè)”，都涉及部分 業(yè)務(wù)從事業(yè)體制轉(zhuǎn)向企業(yè)體制（公司化）。這一過(guò)程在第一輪改革時(shí)就己發(fā)生，只是程度不一，且小企業(yè)受“大事業(yè)”影響，公司化機(jī)制不到位。②機(jī)制（制度）創(chuàng)新。③能力建設(shè)。④業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式創(chuàng)新。 3）戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與戰(zhàn)略變革是相關(guān)、漸進(jìn)、連續(xù)的過(guò)程。現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)有些企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型己開(kāi)始并正在向縱深發(fā)展。如電視湘軍典型，先在電視主營(yíng)業(yè)務(wù)的娛樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域打造復(fù)制不了的內(nèi)容創(chuàng)新主題能力與“快樂(lè)中國(guó)”品牌，即在專業(yè)方向上做專、做精；并以此整合各方資源實(shí)行產(chǎn)業(yè)蔓延與發(fā)展，在集體上做強(qiáng)大，實(shí)施跨傳媒發(fā)展，鑄造歸納型傳媒集團(tuán)。（2）方向。1）確定存在形態(tài)（企業(yè)定位）：集體體制轉(zhuǎn)換要由政府政策來(lái)決定，但企業(yè)存在形態(tài)（企業(yè)定位）上至少有兩種選擇：①小事業(yè)（新聞宣傳/國(guó)資管理），大企業(yè)（電視主營(yíng)業(yè)務(wù)/相關(guān)多元業(yè)務(wù)）。②大事業(yè)（新聞宣傳/國(guó)資管理/電視主營(yíng)業(yè)務(wù)），小企業(yè)（新業(yè)務(wù)/新媒體）。2）確定發(fā)展方向：依據(jù)企業(yè)外部環(huán)境與自身?xiàng)l件，確定未來(lái)方向――綜合型傳媒集團(tuán) 還是專業(yè)型傳媒企業(yè)或者屬地化傳媒企業(yè)

4 轉(zhuǎn)型的發(fā)展

（1）由播出平臺(tái)向媒介平臺(tái)轉(zhuǎn)型：意義經(jīng)濟(jì)是傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，意義經(jīng)濟(jì)由意義影響、意義消費(fèi)與意義服務(wù)這三大條件構(gòu)成。平臺(tái)把本產(chǎn)業(yè)或者他產(chǎn)業(yè)中的每種要素匯集進(jìn)來(lái)，進(jìn)行篩選、分類、包裝、組合，然后再按客戶不同的具體需求向他們供應(yīng)專業(yè)性、個(gè)性化的服務(wù)這是作為一個(gè)供應(yīng)服務(wù)的中間商要做的。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在進(jìn)入智能手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)閱讀器等不同新終端的過(guò)程中，其生產(chǎn)流程與傳播形態(tài)得以一次次再造。把傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)好、大力發(fā)展廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、做適應(yīng)全媒體播出的內(nèi)容制造商與運(yùn)營(yíng)商這是第一個(gè)要做好的電視主業(yè)。內(nèi)容方面，除了針對(duì)新媒體的特色，還要表現(xiàn)城市媒體特色之外，供應(yīng)更多的內(nèi)容與服務(wù)。（2）由城市媒體向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：都有交集的有傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這三個(gè)的相關(guān)性最強(qiáng)。建設(shè)在信息傳播根底上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為傳媒產(chǎn)業(yè)，大眾傳媒是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值傳達(dá)的核心渠道之一，也是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值兌現(xiàn)條件的基本之一。傳媒產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成部分是廣播電視業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著自然的關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦予傳媒產(chǎn)業(yè)重大的打造力，文化產(chǎn)業(yè)賦予傳媒產(chǎn)業(yè)蓬勃的生命力。在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)薄弱中，通過(guò)產(chǎn)業(yè)合作等表面將不同的產(chǎn)業(yè)鏈互相連接，把整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)作為自己更大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，并使自身在這張文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中占有核心位置。對(duì)現(xiàn)已存在的電視產(chǎn)業(yè)鏈延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到研發(fā)等中心環(huán)節(jié)，還有則進(jìn)入到市場(chǎng)拓展環(huán)節(jié)。這樣的延伸一般是稱為上下游拓展延伸。

5 結(jié)語(yǔ)

在我們生活中最有影響力的媒體依然是電視，這是不能缺少的，高清晰度電視仍然是體育賽事和一些重大活動(dòng)的最佳的選擇。作為集廣播電視為一體的廣播電視臺(tái)，唯有主動(dòng)調(diào)節(jié)本身發(fā)展戰(zhàn)略，才可以在新的媒介生態(tài)環(huán)境中，繼續(xù)做強(qiáng)做大。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚天.傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是意義經(jīng)濟(jì)[J].國(guó)際新聞界，2010（7）：75.

第9篇：廣播電視的發(fā)展史范文

廣播和電視作為現(xiàn)代傳播媒體，分別誕生于20世紀(jì)20年代和30年代的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。我國(guó)的人民廣播事業(yè)產(chǎn)生于戰(zhàn)爭(zhēng)年代的1940年，電視事業(yè)產(chǎn)生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的1958年。與西方國(guó)家的廣播電視業(yè)普遍走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路不同的是，我國(guó)的廣播電視業(yè)從誕生到1980年前后一直走的是純事業(yè)的發(fā)展道路。改革開(kāi)放以后，我國(guó)的廣播電視也開(kāi)始了由純事業(yè)型逐步向產(chǎn)業(yè)型的過(guò)渡。

1992年，我國(guó)確立了“建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制”的改革方向。從此，我國(guó)廣播電視生產(chǎn)力得到進(jìn)一步解放，產(chǎn)業(yè)化步伐有所加快。從經(jīng)營(yíng)收人看，以中央電視臺(tái)的廣告收人為例，1991年達(dá)到10億元，2000年達(dá)到53億元，2001年達(dá)到60億元，10年內(nèi)經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)了6倍。從廣播電視業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)來(lái)看，從80年代后期。上海東方明珠股份公司上市，到2000年初，我國(guó)已有4家廣播影視行業(yè)的公司上市。再?gòu)膹V播電視業(yè)已經(jīng)積累的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)看，截至2000年底，我國(guó)共有廣播電臺(tái)296座、電視臺(tái)651座、廣播電視臺(tái)1 272座、對(duì)內(nèi)對(duì)外廣播發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)740座、電視發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)42 228座、衛(wèi)星收轉(zhuǎn)站368 553座、專用微波線路8萬(wàn)公里、微波站2 286座、有線電視光纜和電纜干線30多萬(wàn)公里、寬帶有線電視用戶分配電纜300多萬(wàn)公里，廣播與電視綜合人口覆蓋率已達(dá)91.5％和92.5％，有線電視用戶已接近8 000萬(wàn)戶。

廣播電視業(yè)是一個(gè)技術(shù)密集的行業(yè)，它伴隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。近10年來(lái)，以數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、光傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新技術(shù)正在給廣播電視的發(fā)展帶來(lái)革命性的變化。技術(shù)的發(fā)展決定著廣播電視的節(jié)目制作質(zhì)量、傳輸質(zhì)量和覆蓋范圍，這些因素都是廣播電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的手段，所以，國(guó)外的廣播電視集團(tuán)已經(jīng)紛紛采用或正在規(guī)劃新技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用。我國(guó)的廣播電視業(yè)要想?yún)⑴c競(jìng)爭(zhēng)，同樣必須大規(guī)模采用現(xiàn)代新技術(shù)。

這就出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，即技術(shù)改造所需的巨額資金從哪里來(lái)?還能不能像過(guò)去那樣完全靠國(guó)家來(lái)投資?答案是否定的。

原因主要有二：

第一，國(guó)家目前確實(shí)沒(méi)有能力投入大量資金給廣播電視業(yè)。

第二，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，國(guó)家也確實(shí)沒(méi)有必要為廣播電視業(yè)投人巨額資金，只要允許廣播電視走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，廣播電視業(yè)就完全有可能按照產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的方式從市場(chǎng)上多渠道籌集資金來(lái)實(shí)施大規(guī)模技術(shù)改造。

面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和新科技革命帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國(guó)廣播電視業(yè)必須選擇以發(fā)展為主題，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以改革、創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步為動(dòng)力，走產(chǎn)業(yè)化和集約化發(fā)展的道路。

廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能與喉舌功能必須統(tǒng)一起來(lái)，統(tǒng)一的基礎(chǔ)就是把社會(huì)效益放在首位。產(chǎn)業(yè)功能以經(jīng)濟(jì)效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)；喉舌功能以社會(huì)效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代文明社會(huì)，任何產(chǎn)業(yè)要取得經(jīng)濟(jì)效益，都必須以遵守國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)公德為前提，都必須以產(chǎn)品或者服務(wù)來(lái)“為人民服務(wù)”，滿足人們合法的、正當(dāng)?shù)摹⒔】档奈镔|(zhì)文化需要，只有這樣，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能贏得政府、社會(huì)和大眾消費(fèi)者的支持，它的經(jīng)濟(jì)效益才能得到實(shí)現(xiàn)和保護(hù)。我國(guó)是社會(huì)主義社會(huì)，是以現(xiàn)代文明為價(jià)值取向的社會(huì)，任何產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益都必須以不侵害社會(huì)效益為基本前提。

我國(guó)的廣播電視作為一種具有雙重功能的特殊產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)不但不能侵害社會(huì)效益。而且還必須為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益提供保證。這種保證作用就體現(xiàn)在，在激烈的“內(nèi)擠外壓”競(jìng)爭(zhēng)形式下，廣播電視只有走產(chǎn)業(yè)化道路，才能解放和激發(fā)廣播電視本身潛在的發(fā)展活力，才能在國(guó)家投入嚴(yán)重不足的情況下，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)迅速增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴(kuò)大新的宣傳陣地，同時(shí)大幅度提高廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和傳輸質(zhì)量，有效抵御西方媒體的競(jìng)爭(zhēng)和滲透，從而確保我國(guó)廣播電視政治喉舌功能和社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，發(fā)揮好廣播電視的喉舌功能，有利于為我國(guó)創(chuàng)造長(zhǎng)治久安的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展環(huán)境，可以保證黨和政府的治國(guó)方針政策等政治信息的及時(shí)傳播，從而確保經(jīng)濟(jì)和社會(huì)健康協(xié)調(diào)發(fā)展，而這些正是我國(guó)廣播電視業(yè)產(chǎn)業(yè)功能得以實(shí)現(xiàn)的政治保證。

所以，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)在追求效益的時(shí)候，必須把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來(lái)，必須把社會(huì)效益放在首位。在確保社會(huì)效益的前提下實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益，這是我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中必須始終堅(jiān)持的原則。

廣播電視集團(tuán)化，若干實(shí)體按照市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律和現(xiàn)代企業(yè)制度，通過(guò)聯(lián)合、兼并、控股等方式形成廣播電視集團(tuán)的過(guò)程。這也是借助市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”，實(shí)現(xiàn)人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等資源的有效合理配置，加強(qiáng)分工、合作，提高資源利用效率的過(guò)程，是追求最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程。

面對(duì)國(guó)際傳媒集團(tuán)和我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)目前的體制和組織結(jié)構(gòu)不改革就不可能在競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展壯大。我國(guó)廣播電視所面臨的體制矛盾主要是“散”、“濫”和有“系”無(wú)“統(tǒng)”，即臺(tái)數(shù)太多、實(shí)力普遍較弱，體制上是條塊分割、以塊為主，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度，缺乏合理的分工與合作。