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第1篇：網(wǎng)絡時代的變化范文

一、移動互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展與家庭場域的重構(gòu)

根據(jù)2016年1月的CNNIC第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查報告》顯示，截至2015年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比達90.1%。數(shù)字表明手機移動網(wǎng)絡已經(jīng)成為我國網(wǎng)民最主要的媒介使用形式。人們通過移動互聯(lián)網(wǎng)絡滿足日常工作生活各種需求，“從基礎(chǔ)的娛樂溝通、信息查詢，到商務交易、網(wǎng)絡金融，再到教育、醫(yī)療、交通等公共服務，移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài)，潛移默化的改變著移動網(wǎng)民的日常生活”①。移動互聯(lián)網(wǎng)絡的普及加劇了公共空間對私人空間的擠占，家庭場域空間作為最重要的私人空間隨之發(fā)生重構(gòu)，在特定時空領(lǐng)域蛻變?yōu)槊浇橹袠?。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城市家庭居民在自己的住所時移動互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率最高，其中在臥室的接觸率高達26%，在客廳的接觸率為22.6%②。作為移動互聯(lián)網(wǎng)絡時代新興的媒介中樞，家庭場域的媒介使用頻率激增，移動互聯(lián)網(wǎng)絡的頻繁使用割裂了家庭成員間的親密關(guān)系，臥室和客廳的媒介爭奪成就了疏遠的陪伴，家庭場域的關(guān)系網(wǎng)絡組成和作用方式發(fā)生了質(zhì)的改變。隨著家庭場域的重構(gòu)，以家庭場域為載體的家庭教育受到了極大的影響，家庭教育的發(fā)展呈現(xiàn)出新的變化趨勢。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)絡時代家庭教育的變化趨勢

（一）家庭教育中教與受的角色不斷轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)的家庭教育模式中，家長作為權(quán)威性的存在，在家庭教育中扮演著知識、規(guī)范和技能傳授者的角色，而孩子則因為年齡、身份、閱歷、經(jīng)濟等方面的弱勢，更多扮演著受傳者的角色。而在移動互聯(lián)網(wǎng)絡時代，分享取代了單向度的教授。誰更擅長應用電子產(chǎn)品和移動社交網(wǎng)絡獲取信息，誰就扮演教授者的角色。在這樣的家庭教育中，教和受的角色不再一成不變，而是根據(jù)媒介接觸行為和信息的占有量決定某個時刻的教受關(guān)系，某個新知的分享權(quán)。

（二）家庭教育的內(nèi)容趨于碎片化。傳統(tǒng)家庭場域中，教育一般采用家長面對面教授的方式，完成內(nèi)容的整體傳達。而在移動互聯(lián)網(wǎng)絡時代，原本單一的信息源變得復雜，浩繁的移動網(wǎng)絡應用工具帶來信息的洪流，這些信息一方面豐富了家庭教育的內(nèi)容，另一方面卻加深了信息的碎片化和無序性。批判的接受媒介信息、整合碎片化信息無疑需要完整的知識體系、縝密的思維和精準判斷力，而家庭中符合這一標準的受教育者寥寥無幾。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示③，我國網(wǎng)民有75.1%年齡在10-29歲，10歲以下低齡群體占到了2.9%，學歷層次集中在中等教育程度，年齡和受教育程度的弱勢加深了家庭教育信息內(nèi)容甄別和整合的難度。

（三）家庭教育的媒介實現(xiàn)多元化。傳統(tǒng)家庭場域中教育的媒介主要是面對面人際傳播。而在移動互聯(lián)網(wǎng)絡時代，手機、平板、網(wǎng)絡電視等多元化網(wǎng)絡終端成為家庭教育的慣用媒介。家長可以通過移動網(wǎng)絡終端獲取信息，同時通過QQ、微信等即時通信媒介與孩子、教師和專家溝通，而孩子可以通過即時通信、搜索引擎、網(wǎng)站社區(qū)等媒介接觸行為自行從他人處獲取信息。家庭教育媒介的多元化拓寬了知識的來源，但同時也削弱了信息的拔罐，一些惡意傳播的信息會導致孩子行為的失范，對人生觀、價值觀、行為規(guī)范、知識結(jié)構(gòu)的養(yǎng)成都是致命的傷害。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)絡時代家庭教育巨變的應對策略

（一）提高家庭教育參與者的媒介素養(yǎng)。提高家庭教育中教受雙方的媒介素養(yǎng)不外乎兩個渠道，一是培養(yǎng)教受雙方使用媒介的能力，二是培養(yǎng)教受雙方批判的接受媒介信息的思維。具體而言，就是提高硬件配備，普及移動網(wǎng)絡終端，提升手機等移動網(wǎng)絡載體的使用效率，推廣網(wǎng)絡應用工具軟件，使家長和孩子保持同樣的媒介接觸習慣和媒介使用習慣。同時，培養(yǎng)家長和孩子批判思維，提高媒介接觸和使用的主動性，有選擇性的接觸有用信息，提升對信息的判斷力和洞察力。

（二）加強對網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)商的監(jiān)管。自行生產(chǎn)內(nèi)容的網(wǎng)絡平臺，要加大對網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)商的把關(guān)力度，通過網(wǎng)友上傳產(chǎn)生內(nèi)容的平臺，要加強對網(wǎng)友上傳內(nèi)容的把關(guān)力度，一些知名度高的興趣知識共享類社區(qū)，如知乎、B站、果殼網(wǎng)等，應提高駐站答手的水平，保障內(nèi)容輸出的質(zhì)量。

（三）重視在線教育，發(fā)展高質(zhì)量的網(wǎng)絡課程。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國網(wǎng)民使用在線教育應用的達到11014萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的16%，④在線教育大有可為。一方面，大力發(fā)展適合家庭場域登陸的網(wǎng)校和MOOC課堂，推動家庭教育通過在線教育與學校教育和社會教育相連接；另一方面，將微課和翻轉(zhuǎn)課堂帶入家庭教育體系，在家長、教師和學生間建立起以移動網(wǎng)絡為載體的新的關(guān)系鏈條。

注釋

①中國互聯(lián)網(wǎng)中心（2016年1月），《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查報告》（第37次），39-40.

②喻國明、李慧娟.《家庭場域的數(shù)字化重構(gòu)――關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)時代生活空間的功能異化研究》.[J]現(xiàn)代傳播，2016（3）.

第2篇：網(wǎng)絡時代的變化范文

一、網(wǎng)絡新聞編輯的主要特點

（一）網(wǎng)絡新聞編輯的全時化特點

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，目前傳統(tǒng)的新聞信息已經(jīng)跟不上時展的步伐，信息化時代對新聞編輯提出了更高的要求。眾所周知，網(wǎng)絡新聞編輯最重要的特點就是全時化特點。全時化主要指的是全天候、全過程和全歷史。因此，網(wǎng)絡編輯要想提高新聞編輯水平，就需要二十四小時待命，只有這樣才能抓住突發(fā)事故資料，從而吸引受眾的注意力。與此同時，網(wǎng)絡編輯還應該具有深入挖掘新聞信息的能力，對新聞要有敏感度，把最有價值的新聞深挖出來，從而達到吸引網(wǎng)民眼球的目的。

（二）網(wǎng)絡新聞編輯具有強烈的整合性

在過去以往的傳統(tǒng)媒體中，新聞編輯必須具有時空整合能力，才能對新聞事件和信息量進行有效收集和整理。但是，隨著網(wǎng)絡媒體的不斷發(fā)展，目前都在使用網(wǎng)絡傳播新聞。網(wǎng)絡新聞需要新聞編輯能夠時刻對新聞信息進行整合，同時對空間和時間形成良好的關(guān)注，從而能夠及時同用戶進行溝通和交流，從而達到網(wǎng)絡新聞編輯整合的最佳效果。

二、信息化時代網(wǎng)絡新聞編輯中存在的問題

（一）更新速度日益加快

隨著我國科學技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞信息的傳播速度越來越快。傳統(tǒng)的報紙信息在傳播中存在一定的時差性，但是，網(wǎng)絡新聞傳播能夠保證第一時間讓人們看到信息，既方便又快捷。同時，網(wǎng)絡編輯不僅能夠第一時間與受眾溝通，又能保證新聞的實效性。但是，科技的發(fā)展也給網(wǎng)絡新聞帶來了很大的沖擊，由于新聞更新速度太快，從而在一定程度上破壞了新聞的準確性和真實性。

（二）虛假新聞較多

目前，網(wǎng)絡新聞編輯之間的市場競爭壓力越來越大，為此，網(wǎng)絡新聞編輯為了追求被關(guān)注率，就不斷的將新聞同質(zhì)化，從而使得網(wǎng)絡新聞出現(xiàn)了虛假現(xiàn)象。同時，很多不法分子為了追求個人利益，經(jīng)常在新聞傳播的過程中扭曲新聞、惡意篡改新聞，從而使得虛假新聞現(xiàn)象日益嚴重。

（三）網(wǎng)絡新聞娛樂化

目前，隨著市場競爭壓力的不斷擴大，人們?yōu)榱司徑鈨?nèi)心的工作和生活壓力，喜歡看一些輕松娛樂的新聞節(jié)目。因此，很多新聞部門為了提高自身的收視率，就不斷將網(wǎng)絡新聞娛樂化。一般情況下，網(wǎng)絡新聞內(nèi)容的娛樂化被叫做網(wǎng)絡人性化的體現(xiàn)。很多新聞部門加大了對網(wǎng)絡新聞娛樂化的投資力度，從而使得一些社會價值低的新聞成為社會熱點，最終導致了整體的網(wǎng)絡新聞呈現(xiàn)娛樂化，與網(wǎng)絡新聞的真實內(nèi)涵相違背，破壞了社會的良好風氣。

三、信息化時代網(wǎng)絡新聞編輯的創(chuàng)新策略

針對以上信息化時代網(wǎng)絡新聞編輯中存在的問題，新聞部門應該從中吸取工作經(jīng)驗，體現(xiàn)網(wǎng)絡新聞的真實性，抵制虛假新聞，了解并滿足受眾針對性需求，從而能保證網(wǎng)絡新聞的可持續(xù)發(fā)展。下面我們就來具體說下信息化時代網(wǎng)絡新聞編輯的創(chuàng)新策略都有哪些：

（一）了解并滿足受眾針對性需求

受眾的新聞需求是多種多樣的，比如，青少年喜歡查閱社會熱點新聞、中年人喜歡社會類新聞、老年人喜歡民生健康新聞等等。因此，網(wǎng)絡新聞編輯就應該不斷深入挖掘新聞資源，并對其進行優(yōu)化整合。目前，網(wǎng)絡新聞已經(jīng)不再是以往媒體的單方面制造，而是變成了多層級、多角度傳播，由此可見，網(wǎng)絡新聞市場競爭壓力越來越大，為了提高自身經(jīng)濟效益，應該時刻了解受眾需要，滿足受眾針對性的需求。

（二）強化新聞媒體及網(wǎng)民的社會責任感

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，如果只是通過法律和技術(shù)手段來對網(wǎng)絡新聞的傳播進行監(jiān)督，這樣的做法是有一定局限性的，因此，網(wǎng)絡編輯應該提升自身的覺悟，共同創(chuàng)造一種良好的社會網(wǎng)絡傳播環(huán)境。同時，網(wǎng)絡新聞編輯還應該提高自身的創(chuàng)新能力，并提升自身職業(yè)道德，從而保證網(wǎng)絡新聞的真實性和準確性，避免制造虛假惡劣的新聞。另外，還應該強化網(wǎng)民的社會責任感，從而形成良好的網(wǎng)絡新聞傳播和互動環(huán)境。

（三）健全相關(guān)法律體系，加強各方面監(jiān)督監(jiān)管

為了保證網(wǎng)絡新聞傳播的有序進行，相關(guān)部門應該健全相關(guān)法律體系并加強各方面監(jiān)督，讓法律來規(guī)范網(wǎng)絡新聞的傳播，給新聞行業(yè)創(chuàng)造一個良好的發(fā)展空間。同時，還要對相關(guān)的新聞編輯人員進行監(jiān)督，保證新聞編輯發(fā)表的言論具有真實性，堅持公平、公開原則，從而提高新聞編輯人員的整體素質(zhì)。

第3篇：網(wǎng)絡時代的變化范文

一、網(wǎng)絡時代親子文化沖突的表現(xiàn)

不可否認，由于先天的代際差異，傳統(tǒng)社會中的親子兩代之間也存在著文化沖突。但在劇烈的社會與文化轉(zhuǎn)型時期，親子之間的文化沖突有著某些有別于傳統(tǒng)的特別之處。以下三方面的描述，力圖抓住網(wǎng)絡時代親子文化沖突表現(xiàn)的重要方面。

第一，親代深受傳統(tǒng)文化影響與子代浸染多元文化的沖突。在網(wǎng)絡時代，親代的傳統(tǒng)文化價值觀與子代習得的多元文化很容易發(fā)生沖突。在一定意義上，網(wǎng)絡的發(fā)展與普及帶給人類社會的不僅僅是技術(shù)的革命，更是觀念上的革命。美國社會學家、來來學家阿夫道·托夫勒認為，進入網(wǎng)絡時代，人們的思想和價值觀念發(fā)生了很大的變化，形成了新價值觀念時代，例如健康價值觀、時間價值觀、知識成長價值觀、情緒價值觀、財富價值觀等。因而，生活在網(wǎng)絡時代的年老一代和年輕一代都在經(jīng)歷著思維的創(chuàng)新、價值觀念的轉(zhuǎn)化。相對而言，親代成長于社會相對封閉、穩(wěn)定的環(huán)境，承繼了社會傳統(tǒng)文化；而子代成長于社會日益開放、瞬息變化的轉(zhuǎn)型時期和網(wǎng)絡時代，更易接納有別于傳統(tǒng)文化的其他多元文化。與過去相比，親子在文化價值方面存在著更大的鴻溝，也更容易發(fā)生文化沖突。

第二，親代知識結(jié)構(gòu)單一陳舊與子代新生知識多樣速變的沖突。在網(wǎng)絡時代，親代已經(jīng)相對成型的知識體系，也容易與子代成長過程中學習的文化知識發(fā)生沖突。在網(wǎng)絡時代之前，知識的變化和更新相對緩慢，知識體系之中蘊含的文化價值也比較單一穩(wěn)定。親代大多成長在這樣的社會與文化知識背景之下，學到相應的知識和習得相應的文化，并且隨著年齡的增長逐漸固化。而子代的知識體系則還處在成長過程之中，他們對網(wǎng)絡時代新鮮事物的感知和接受能力比親代強。在這個過程中，子代迅速地接觸、認同網(wǎng)絡時代新產(chǎn)生的知識與價值是不足為奇的，而這些知識與價值，并不見得都可以與家長習慣的知識與價值很好地和諧相處。當親代單一陳舊的知識結(jié)構(gòu)與子代多樣新生的知識發(fā)生碰撞的時候，如果親子雙方都缺乏足夠的理智和正確的處理方法，那么這種形態(tài)的親子文化沖突就會顯現(xiàn)出來。

第三，親代習慣權(quán)威專斷管理與子代要求民主平等參與的沖突。在傳統(tǒng)文化氛圍相對濃厚的社會中成長的家長，習慣于權(quán)威、專斷的管理，在他們的眼中，孩子永遠都只是自己的附屬品，殘留著“孩子是自己的私有財產(chǎn)”的封建傳統(tǒng)觀念，他們不愿意或不善于讓孩子取得和自己的平等地位，不懂得尊重孩子的權(quán)利和人格。而他們的孩子生活在社會與文化的轉(zhuǎn)型期，在學校、在社會廣泛接受的是民主、平等、尊重、理解等一些現(xiàn)代觀念，他們渴望父母尊重自己的興趣和選擇、與父母平等相處、擁有家庭建設的話語權(quán)和參與權(quán)。面對家長的權(quán)威和強權(quán)，孩子們不會自覺地、無條件地服從。這樣一來，權(quán)威專斷的親代和要求民主平等的子代之間的文化沖突就會顯現(xiàn)出來。由于網(wǎng)絡時代的到來，孩子觀念的更新、知識的獲取、眼界的開闊程度大大超過以往，他們比以往的孩子更要求民主、平等，比以往的孩子更不能忍受父母權(quán)威專斷的管理，因而兩者的文化沖突較之以往大大凸現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡時代親子文化沖突的特點

網(wǎng)絡時代的親子文化沖突，幾乎包含以往親子文化沖突的所有形式，還發(fā)展出一些新的沖突形式，使得親子文化沖突更為多樣、激烈、多變。這使得親子文化沖突的具體原因和最終結(jié)果以及影響更加難以預料，呈現(xiàn)出一種撲朔迷離的景象。

第一，表現(xiàn)多樣。在網(wǎng)絡時代出現(xiàn)之前，親子之間的文化沖突已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)多樣化的趨向。網(wǎng)絡時代的到來，更是加強了這種狀態(tài)。在網(wǎng)絡時代，親子之間的文化沖突不僅包括傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的沖突、化與兒童文化的沖突，也包括中國文化與西方文化的沖突，還呈現(xiàn)信息文化與農(nóng)業(yè)文化的沖突、信息文化與工業(yè)文化的沖突、現(xiàn)實文化與虛擬文化的沖突，等等。其中，親子文化沖突中包含的信息文化與農(nóng)業(yè)文化、工業(yè)文化的沖突，現(xiàn)實文化與虛擬文化的沖突，是網(wǎng)絡時代社會背景下新鮮出爐的親子文化沖突型式。

第二，因果復雜。網(wǎng)絡時代的親子文化沖突，不僅與外在社會與文化轉(zhuǎn)型所帶來的多元與混亂并存的文化格局有關(guān)，也與親子間在某些方面不斷加劇的代溝有密切關(guān)系，甚至學校中傳遞的文化價值和青少年群體亞文化在其中也發(fā)生著重要的作用。在一定程度上，親子文化沖突的發(fā)生，正是親子知識、觀念的差距和相互理解、溝通的困難達到一定程度的反映。因此，親子文化沖突的發(fā)生必然會在一定程度上破壞和諧的親子關(guān)系。并有可能加劇孩子的對抗情緒和叛逆行為，最終導致家庭教育的失敗。盡管如此，網(wǎng)絡時代親子文化沖突所具有的進步意義仍是其主要方面。具體來說，其積極作用至少有三個方面：首先，促進親子雙方認識各自和對方的文化；其次，推動親子關(guān)系的改善；最后，提高家庭教育的有效性和品味。

第三，影響深遠。親子間在文化層面上的交往、接觸過程中產(chǎn)生的矛盾與沖突，假如得不到正確的認識和采取得當?shù)奶幚矸椒ǎ敲春苡锌赡茉斐捎H子代溝的進一步擴大，進而造成家長代表的傳統(tǒng)文化很難為青少年接受，使傳統(tǒng)文化的精華部分也因為文化沖突而出現(xiàn)斷裂。親子文化沖突的發(fā)生，也可能造成家長更加難以認同青少年在網(wǎng)絡時代形成的文化價值，進而使得家長與孩子的溝通更為困難。這樣，網(wǎng)絡時代的親子文化沖突對親子雙方的生活與學習都有長遠的影響。從另一方面來看，網(wǎng)絡時代親子文化沖突的發(fā)生，也對家庭文化中原有的秩序和價值觀念發(fā)生了強烈的沖擊，使那些傳統(tǒng)的、不合理的家庭文化顯露其不合時宜的一面，并且有可能打破傳統(tǒng)家庭文化“一統(tǒng)家庭”的局面。所謂“不破則不立”，傳統(tǒng)家庭文化的危機和失勢，為新式家庭文化的形成提供了空間。如此，親子文化沖突在一定程度上充當了催化新型家庭文化產(chǎn)生的作用。

三、網(wǎng)絡時代親子文化沖突的成因

網(wǎng)絡時代親子文化沖突是如何形成的？它的根源在什么地方，其根源又是如何發(fā)生作用而形成網(wǎng)絡時代親子文化沖突的？在這里，擬從以下三個方面作一點簡單的分析。

第一，生物人與社會人或文化人的矛盾。網(wǎng)絡時代的親子文化沖突盡管有著明顯的時代痕跡，但歸根結(jié)底源于人成長過程中自然性與社會性的矛盾。我們知道，從孩童到成人是一個人生理上成長的過程，也是文化上成熟的過程。而要把一個純粹生物意義上的人轉(zhuǎn)變成融入社會的一分子，這個轉(zhuǎn)變工作的起始步驟就開始于家庭。但是，當我們的孩子來到這個家庭的時候，孩子碰著的不是一個為他方便而設下的世界，而是一個為成人們方便所布置下的園地。他闖進來，并沒有帶著創(chuàng)立新秩序的力量，可是又沒有個服從舊秩序的心愿。因而，在個體社會化和文化化的過程中，難免會有不少被強迫養(yǎng)成成人所要求的習慣的時候，難免有許多不自由的經(jīng)歷。在這個過程中，孩子與承擔社會文化傳承的家長就會產(chǎn)生無可避免的矛盾，最終導致親子文化沖突的產(chǎn)生。第二，西方理性文化對青少年的影響。網(wǎng)絡時代所擁有的技術(shù)條件，無疑為中西文化的傳播和交流提供了強大的物質(zhì)支持。盡管西方理性文化有著弊端，但其強調(diào)對個性的尊重，提倡個體自由和個體意識，為個體的獨立和創(chuàng)造性的發(fā)揮提供了良好的條件。因而，基于西方工業(yè)文明的理性文化，在很多方面更能滿足青少年的心理需要，更容易被青少年所接受。這對網(wǎng)絡時代親子文化沖突的形成產(chǎn)生了重要的影響。然而，中國傳統(tǒng)文化缺乏獨立意識，壓抑個性。而以傳統(tǒng)文化為自己生活準則的年長一輩，雖然在網(wǎng)絡時代感受到了不同以往的文化準則，但一般還是會一如既往地用過去形成的價值觀來衡量現(xiàn)在的文化。因為“人們既然接受了賴以生活的價值體系，就不可能同時在其生活的另一部分按照相反的價值體系來思考和行動，否則就勢必陷于混亂和不便。他們將力求更加和諧一致。他們?yōu)樽约簻蕚淞朔N種共同的理由和共同的動機?！边@樣，對于接受西方理性文化的青少年來說，容易對深受傳統(tǒng)文化熏陶的年長一輩產(chǎn)生抵觸情緒和反抗行為。

第三，社會與文化的變遷與轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡時代是一個社會與文化急劇變遷的時代，社會與文化的轉(zhuǎn)型則會加劇親子文化沖突。我們都知道親子之間存在著天然的文化差異，這種難以消解的文化差異的存在，使得即便在文化緩慢發(fā)展的傳統(tǒng)社會，親子之間文化上的融洽相處仍然存在不少困難，更何況這樣的社會基礎(chǔ)在網(wǎng)絡時代已經(jīng)一去不復返了。不難發(fā)現(xiàn)，民主、自由、平等、寬容等觀念，已經(jīng)滲入網(wǎng)絡時代青少年的亞文化中，并借助發(fā)達的媒介不斷地、大范圍地發(fā)生著影響，從而影響年輕一代對父輩的態(tài)度。不過，受傳統(tǒng)文化影響較多的父輩，卻在很多時候強調(diào)“長幼有序”等尊卑觀念。這多多少少給網(wǎng)絡時代年輕人的思想觀念和行為方式帶來一些困擾。如此的社會現(xiàn)實，必然會很大程度上影響親子關(guān)系，甚至加劇了親子之間的隔膜。在這種情況下，假如長輩堅持用社會賦予的權(quán)力把孩子培養(yǎng)成符合舊有標準的人，孩子又接受了一套與舊的文化格格不入的網(wǎng)絡時代新價值，那么親子文化沖突的發(fā)生也就不難理解了。

四、網(wǎng)絡時代親子文化沖突的應對

第4篇：網(wǎng)絡時代的變化范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡時代;消費者行為;營銷策略

隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者的消費方式和消費行為發(fā)生了變化，這些變化為企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和契機，對網(wǎng)絡時代下的消費者的行為的分析，有助于企業(yè)在新的形勢下采取新的營銷策略，適應市場和環(huán)境的變化，促進企業(yè)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡時代下的消費者行為的特征

（一）消費行為個性化

互聯(lián)網(wǎng)時代下，消費者通過網(wǎng)絡可以很方便的了解到各種產(chǎn)品的價格、特點和售后等信息，以往由于信息的傳播速度相對較慢等，消費者往往會跟隨潮流選擇商品，而網(wǎng)絡時代下消費者的信息獲取速度加快，信息獲取渠道多種多樣，消費者不再盲目地跟隨潮流，而是根據(jù)自身的需要找到自己所喜歡的產(chǎn)品，消費者完全可以很方便快捷的獲取符合自己特性的產(chǎn)品，越來越多的企業(yè)也利用互聯(lián)網(wǎng)進行個性化商品的營銷，使更多的消費者找到符合自身消費的產(chǎn)品。

（二）對消費便捷的要求更高

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們的生活壓力越來越大，休閑時間較少，而互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們購物更加便利，節(jié)省了人們的時間，人們對于購物的需求不僅要質(zhì)量和價格，對于方便快捷也有更高的要求，最好能夠足不出戶能夠滿足自身的購物需求。

（三）沖動消費傾向

消費者通過互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品信息搜索時，由于自身對產(chǎn)品的了解不多，很能會受到誘導性廣告的影響，產(chǎn)生沖動消費。隨著網(wǎng)絡代購和海淘網(wǎng)站的興起，消費者會受到更多的產(chǎn)品信息誘導，通常會購買一些自己不需要的產(chǎn)品，因此，消費者在進行網(wǎng)絡商品信息搜集時，應該更加理性的消費，避免沖動消費，造成財務的時間的浪費。

二、網(wǎng)絡時代下的企業(yè)營銷策略

（一）加強品牌和個性化建設

現(xiàn)代社會，各種各樣的商品和多種多樣的品牌，如果企業(yè)的產(chǎn)品沒有自己的特點，就難以在紛繁復雜的同類產(chǎn)品中獲得立足之地，企業(yè)應該根據(jù)對企業(yè)產(chǎn)品的消費者的定位進一步來個性化自身的產(chǎn)品如可以通過產(chǎn)品設計和生產(chǎn)為消費者提供更加個性化的產(chǎn)品，并通過為消費者提供更好的服務建立和擴大品牌影響力，售前服務不僅要提高，而且要對員工的售后服務進行培訓，從而提高服務質(zhì)量，吸引大量消費者。

（二）提高對消費者的購后行為激勵

消費者在對商品購買后會產(chǎn)生自己的評價，如何能夠讓消費者對商品和服務進行好的評價并進行商品的宣傳，對于企業(yè)的營銷也很重要。如果消費者對于商品有好的評價，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的傳播速度很快，那么消費者可能會進行二次購物，同時也會進行宣傳;而如果消費者的消費評價很差，消費者可能會進行大力宣傳，不要在這個企業(yè)進行消費行為等。因此，企業(yè)要重視消費者的售后激勵，增加消費者的重復購買和宣傳的意愿，增加企業(yè)的影響力和盈利。

（三）增加與消費者的互動和消費者參與

越來越多的消費者希望自己能夠參與到產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)過程中，或者自己的想法能夠體現(xiàn)在產(chǎn)品中體現(xiàn)出來，因此，企業(yè)應該注重于消費者的互動和交流，通過對消費者的購買意愿和對產(chǎn)品的具體需求等設計符合消費者心意的商品。個性化商品的定制能夠根據(jù)消費者的具體要求進行設計，是一種很好的商家和消費者進行合作的方式。傳統(tǒng)的企業(yè)提供幾種款式的商品供消費者選擇，而互聯(lián)網(wǎng)時代下，更多的企業(yè)可以根據(jù)消費者的需要進行個性化商品的定制，不僅能夠滿足消費者的個性化需求，而且能夠提高企業(yè)的服務質(zhì)量。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡時代下，消費者的消費行為和消費心理與傳統(tǒng)的實體銷售有了很大的不同，企業(yè)在進行產(chǎn)品營銷時，一方面要充分利用網(wǎng)絡的便捷性進行商品的推廣和銷售，提高企業(yè)的服務質(zhì)量，另一方面，要加強與消費者的互動，通過對消費者的產(chǎn)品需求的了解設計更多的符合消費者個性化需求的產(chǎn)品，企業(yè)要在龐大的市場中占有一席之地，不僅要提高企業(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量，而且要滿足消費者的需求。網(wǎng)絡時代下，企業(yè)要根據(jù)市場的變化，調(diào)整營銷策略，提高企業(yè)的競爭力，促進企業(yè)的健康發(fā)展。

四、參考文獻

[1]涂惠淇.淺析網(wǎng)絡營銷環(huán)境下的消費者行為[J].商業(yè)文化（學術(shù)版），2010，10：171-172.

[2]仲秋.網(wǎng)絡環(huán)境下消費者行為分析及服務營銷策略[J].教育教學論壇，2010，09：165.

第5篇：網(wǎng)絡時代的變化范文

關(guān)鍵詞：計算機網(wǎng)絡；市場營銷；變革

計算機網(wǎng)絡將世界連成一個有機的整體，在經(jīng)濟全球化發(fā)展過程中，市場營銷理念、營銷環(huán)境、營銷方式等都發(fā)生了重要的變化，也對市場營銷工作造成極大的沖擊。為了能夠加快市場營銷發(fā)展步伐，讓企業(yè)準確的把握市場的動向，必須對計算機網(wǎng)絡背景下市場營銷各種變化進行分析，并采取針對性的營銷策略。基于此，加強對計算機網(wǎng)絡時代下市場營銷變革的研究具有十分現(xiàn)實的意義。

1、計算機網(wǎng)絡化時代下市場營銷背景

第一，經(jīng)濟全球化發(fā)展是當今社會發(fā)展的必然趨勢，每個國家都在積極的開拓國際市場，甚至有些國家國際市場貿(mào)易的總額要遠遠高于國內(nèi)經(jīng)濟貿(mào)易總額。因此，在計算機網(wǎng)絡時代背景下，經(jīng)濟全球化發(fā)展對于企業(yè)生存再說至關(guān)重要。第二，線上線下共同發(fā)展。在計算機網(wǎng)絡背景下，線上市場得到了長足的發(fā)展，各個國家線上市場已經(jīng)基本成型。我國京東、淘寶、天貓等網(wǎng)絡也十分的成熟。消費者通過線上交易，然后通過物流將產(chǎn)品送到消費者受眾，將網(wǎng)絡市場與虛擬市場結(jié)合起來。計算機網(wǎng)絡給變了消費者的消費觀念，有型的市場也逐漸向無形轉(zhuǎn)變，企業(yè)則需要順應時代變化，制定針對性的營銷策略。第三，在計算機網(wǎng)絡背景下，市場營銷環(huán)境不斷變化，市場的激烈程度也不斷提升，并滋生出新的特點。網(wǎng)絡市場消除了空間束縛，企業(yè)在網(wǎng)絡環(huán)境中的起點是一樣的，同時也讓企業(yè)之間的競爭不斷提升。同時計算機網(wǎng)絡市場具有多樣化、虛擬化的特點，競爭方面也不單單體現(xiàn)在產(chǎn)品，如果企業(yè)想要在競爭中占據(jù)主動，必須改變自身的營銷策略。

2、計算機網(wǎng)絡化時代下市場營銷各方面轉(zhuǎn)變

2.1營銷環(huán)境發(fā)生變化

計算機網(wǎng)絡時代下，傳統(tǒng)的營銷模式受到了極大的沖擊。網(wǎng)絡經(jīng)濟加劇了市場的競爭，消費者交易成本不斷降低，企業(yè)庫存量也隨之減少，市場產(chǎn)品周期減少，為企業(yè)、消費者雙方都提供了更多發(fā)展的機會，消費者獲得的服務也是更加全面的、優(yōu)質(zhì)的。消費者理念在計算機網(wǎng)絡環(huán)境中發(fā)生了很大的改變，消費者的對消費的需求也不斷增多，從以往的數(shù)量、質(zhì)量消費觀念，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣M、個性消費。在科技發(fā)展過程中，企業(yè)自動化水平不斷加深，在短時間內(nèi)就會被其他企業(yè)模仿，加劇了企業(yè)之間的競爭。計算機網(wǎng)絡環(huán)境下，促進了更多新的營銷方式，消費者能夠通過網(wǎng)絡購物平臺等，選擇自己需要的商品，并通過線上支付，對產(chǎn)品交易率也具有很多的提升效果。

2.2營銷理念發(fā)生變化

計算機網(wǎng)絡化時代背景下，消費者具有更多的選擇，能夠根據(jù)自己的需要，從相關(guān)的網(wǎng)絡平臺中獲取商品的信息，企業(yè)必須做出有效的調(diào)整，按照顧客就是上帝的理念，不斷的滿足消費者的需求。從現(xiàn)階段市場環(huán)境來說，市場經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵在于刺激消費者產(chǎn)生需求，引導消費者進行消費。消費者通過網(wǎng)絡參與到市場營銷中，通過阿里旺旺等軟件與企業(yè)消費人員基尼系那個直接溝通，能夠?qū)⒆约旱男枨髠鬟_給企業(yè)，企業(yè)根據(jù)這些需求進行產(chǎn)品升級、調(diào)整等。網(wǎng)絡市場中具有豐富的產(chǎn)品種類，消費者個性化消費觀念也不斷增多，通過網(wǎng)絡消費比實體店消費更加方便、靈活，更能夠滿足客戶挑剔的需求。這種營銷理念的改變，能夠幫助企業(yè)在競爭中取得先機。

2.3營銷策略的變化

營銷環(huán)境與理念的轉(zhuǎn)變，是為了營銷策略能夠更好的轉(zhuǎn)變，能夠借助計算機網(wǎng)絡開展營銷活動。傳統(tǒng)市場模式下，由于信息來源不足等因素，導致企業(yè)不能把握住先機，市場營銷策略的長遠性發(fā)展不足。而計算機網(wǎng)絡時代背景下，企業(yè)在市場營銷過程中，能夠運用信息資源，對市場發(fā)展走向進行預測，然后調(diào)整市場營銷策略。同時，現(xiàn)階段同行企業(yè)之間的產(chǎn)品相似度太大，企業(yè)競爭也正逐漸向著服務內(nèi)容方向發(fā)展，改變服務理念才是企業(yè)立足于市場的根本所在。同時，在營銷策略上，必須綜合運用各種營銷手段，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。同時，現(xiàn)代化營銷過程中，企業(yè)通過構(gòu)建有效的網(wǎng)絡營銷平臺系統(tǒng)，讓消費者能夠直接與企業(yè)進行溝通，同時注重技術(shù)更新等，提高企業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢。

3、計算機網(wǎng)絡化時代市場營銷發(fā)展趨勢及策略

3.1市場營銷發(fā)展趨勢

第一，在市場營銷理念不斷改變過程中，一是要改變市場營銷的結(jié)構(gòu)，二是其正向著信息化、數(shù)字化的方向發(fā)展，三是不斷的完善企業(yè)營銷模式。第二，計算機網(wǎng)絡化時代下，消費者的網(wǎng)絡消費觀念不斷完善，在商品選擇過程中消費者更加的獨立，消費者與企業(yè)之間的交易更加趨于透明化，企業(yè)營銷手段更加多樣化，消費者需求也不斷增多。第三，產(chǎn)品的傳播方式趨于多元化、信息化方向，信息的傳播是企業(yè)與消費者之間的雙向選擇，而產(chǎn)品信息傳播手段更加多元化、分類更加具體化。

3.2計算機網(wǎng)絡化時代下市場營銷策略

第一，必須對市場信息進行多方面的收集，并進行準確的判斷，結(jié)合營銷對象制定針對性的營銷策略，構(gòu)建合理的組織框架；第二，應該讓消費者與企業(yè)都樹立正確的市場觀，幫助市場形成良性的競爭，確保企業(yè)與消費者的合法利益；第三，建立品牌信譽，發(fā)揮品牌的效應；第四，通過網(wǎng)絡化的高效營銷手段，借助于計算機大數(shù)據(jù)等，提出有效的營銷策略。

4、總結(jié)

通過上述分析可知，在計算機網(wǎng)絡化時代背景下，市場營銷理念、模式以及環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)為了能夠在激烈的競爭中占據(jù)主動，必須對消費者進行有效的考慮，然后制定針對性的營銷策略，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務，也促進市場營銷的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]張麗.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的企業(yè)市場營銷探析[J].商場現(xiàn)代化.2015,12(8):211-212.

[2]張連起.移動互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)市場營銷的變革[J].企業(yè)導報.2015,32(12):99-100.

[3]王楠.基于網(wǎng)絡時代市場營銷方法探討[J].市場觀察.215,21(13):52-54.

第6篇：網(wǎng)絡時代的變化范文

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡時代;新經(jīng)濟;財稅工作

1網(wǎng)絡時代下新經(jīng)濟財稅工作的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡時代下，各種社會存在現(xiàn)象的方式發(fā)生著或者已經(jīng)發(fā)生了改變，比如說隨著網(wǎng)絡時代的沖擊，現(xiàn)金基本在交易中很少使用，而支付寶和微信二維碼幾乎是每一個商家不可缺少的支付方式，而網(wǎng)絡時代下新經(jīng)濟財稅工作也面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。

1.1網(wǎng)絡時代下新經(jīng)濟財稅工作的專業(yè)技術(shù)挑戰(zhàn)

相對于傳統(tǒng)的稅務和稅務工作者而言，網(wǎng)絡時代的財稅工作因為計算機數(shù)據(jù)的介入，構(gòu)成了許多新的專業(yè)知識，就比如中國一般的縣城稅務局工作人員年齡在五十歲左右，其計算機水平基本上是很低的，很多工作人員甚至沒有碰過電腦，連打印機的使用都比較困難，而五十多歲的人又不愿意或者很難再學習新的計算機技術(shù)，因此，在這種情況下需要計算機網(wǎng)絡的財稅工作在二線或者更偏遠的地方普及就變得很困難，一方面人員培訓成本很高，另一方面工作人員的接受能力非常差，所以在這些地方的財務和稅務工作中就會發(fā)現(xiàn)越來越多的人員很難應付日常的工作，而且年輕的剛畢業(yè)的計算機能力比較強的大學生又不愿意到偏遠的城市或者縣城工作，所以就會造成網(wǎng)絡化時代財稅工作人員的力不從心，工作變得非常不好做。

1.2網(wǎng)絡時代下新經(jīng)濟財稅工作時間和信息的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡時代下新經(jīng)濟財稅工作面臨的挑戰(zhàn)是時間和信息如何收集管理的問題，大家都知道網(wǎng)絡上信息的流傳有很多問題存在，時效性就是最主要的問題，在收集關(guān)于財務和稅務的一些有效信息的時候，另一些人可能都已經(jīng)在行動了，這就涉及誰收集到的信息比較早，誰就可能在財務和稅務工作中有更多的渠道，誰就可能更好的做出財稅工作的反映。而在現(xiàn)代化的商業(yè)戰(zhàn)爭中，企業(yè)的生死存亡是和收集信息的速度結(jié)合在一起的，比如互聯(lián)網(wǎng)時代，很多信息或者商業(yè)氛圍都是在潛移默化的網(wǎng)絡上進行變化的，而企業(yè)中的財稅工作人員就一定是有很強實效觀念的從業(yè)者，因為好的財稅工作人員必須在最短的時間內(nèi)解決信息量大的問題，舉個例子，在稅務局一般比較忙的時候，像年度末或者季節(jié)末，如何做出高效的財稅工作，在傳統(tǒng)的財稅工作中，先要到稅務大廳排隊等候，再到窗口辦理，辦理的過程中工作人員要求所有的票據(jù)都齊全，并且在書寫格式或者簽名等地方都有特別的要求，筆者就碰到過這種情況，在傳統(tǒng)的稅務部門報銷一筆費用，等了很久才等到自己的號碼，接著是說票據(jù)上的填寫格式不對，再接著說是書寫地方不對，這樣下來就折騰了半天時間，等到下午去排隊的時候又說缺了領(lǐng)導的簽字，等到領(lǐng)導簽字正確了，終于等到辦完柜臺的系列事情后，就等什么時候能將報銷費用打到賬戶，但是這個過程是遙遙無期的，而后來因為有了網(wǎng)絡化的財稅系統(tǒng)，解決問題就變得很輕松了，自己可以在網(wǎng)上填報一些財稅問題，而且錯誤會直接在線收到提醒，這樣就避免了很多不必要的折騰，并且自己可以在線查詢辦理情況，很多信息是第一時間解決的，這樣提高了辦事效率，并且讓大家都能節(jié)省時間。

1.3網(wǎng)絡時代下新經(jīng)濟財稅工作的資金挑戰(zhàn)

不容忽視的問題是網(wǎng)絡下辦理財稅工作真的高效并且讓整個運轉(zhuǎn)都在井井有條中進行，但是也發(fā)現(xiàn)要做好網(wǎng)絡時代的財稅工作必須要有強大的經(jīng)濟支撐，比如說網(wǎng)絡設備的置辦以及網(wǎng)絡環(huán)境的營造，網(wǎng)絡財稅工作在偏遠的網(wǎng)絡并不發(fā)達的地區(qū)如何進行普及，這都是需要大量的金錢做支撐的，打個比方，如果要傳統(tǒng)的人工辦公，那每月的工資可能最多也就是三千多，而如果要進行網(wǎng)絡的安裝和培訓，可能面臨著大量的資金短缺問題，比如說在上文已經(jīng)論述過的偏遠地區(qū)要進行網(wǎng)絡安裝和大量的人員培訓，這在一般的單位或者地區(qū)是沒辦法自己直接解決的，必須要進行全地區(qū)的統(tǒng)一調(diào)配。另外關(guān)于國家的宏觀調(diào)控問題，很少以自己的力量解決集體的事情，所以在正常的能力范圍之內(nèi)，網(wǎng)絡的財稅工作需要的是國家的集體配置，比如在偏遠地區(qū)，有些地方還沒有網(wǎng)絡，或者網(wǎng)絡很不好，那首先需要解決的就是如何在偏遠的地區(qū)有網(wǎng)絡的問題，筆者的親身經(jīng)歷，在一次接觸中，很多偏遠地方的財稅工作者是沒有什么電腦經(jīng)歷的，更別說怎么使用，連最簡單的硬件都搞不定的情況下，網(wǎng)絡的使用肯定是比較少的，另一種情況下有些地方的網(wǎng)絡還是有的，但是網(wǎng)絡的使用需要的是工作人員，而這些地方的工作人員是不能夠進行網(wǎng)絡的學習，或者因為從業(yè)人員年齡普遍偏大，不能很好的解決網(wǎng)絡學習問題，培訓要花很多金錢。最近經(jīng)?？吹降囊环N情況是，如何讓剛畢業(yè)的懂得運用網(wǎng)絡的大學生到偏遠的地方工作，一方面是國家政策的傾斜，比如西藏地區(qū)的工作，很多人因為氣候的原因不愿意去，但是國家為了均衡發(fā)展必須要解決一些人員上的問題，又不能直接進行分配，所以在這個時候就需要通過政策或者待遇留人招人，在工資這一塊要比較高，在待遇方面要進行房子配置或者是更好的進行房價補貼等，或者適當?shù)慕档蛯W歷的要求，比如說博士招聘不到那就進行碩士招聘，比內(nèi)地同層次的工資稍微高出一些，或者福利待遇更好一些，這就是網(wǎng)絡時代財稅問題的資金配置問題。

1.4網(wǎng)絡時代下財稅工作面臨的消息泄露挑戰(zhàn)

大家都知道在目前很多網(wǎng)絡泄露信息的事件時有發(fā)生，在正常情況下都會在各種網(wǎng)絡信息填報自己的相關(guān)信息，同時在一個時期內(nèi)大家都會收到很多信息關(guān)于各種商業(yè)或者經(jīng)濟上的，比如說銀行的信用卡業(yè)務經(jīng)常會有短信提醒，你有信用卡可以使用，或者很高的額度，或者在比較極端的情況會出現(xiàn)電信詐騙案件，這不得不說是一個比較難解決的問題，據(jù)說淘寶網(wǎng)絡真正賺錢的地方是它掌握著中國十幾億人口的信息，并不是說這個網(wǎng)絡是因為它有多少貨物可以賣出去才賺錢。筆者曾經(jīng)有所經(jīng)歷，在一次飛機即將起飛的前幾個小時突然收到一條短信，關(guān)機延誤要求選擇新的航班，而且這個時候有個電話打進來說是個客服人員，可以幫助在線選票，這個時候要求報自己的銀行卡號碼和身份證號碼，并且說是可以將延誤險打到這個卡片上，這就會讓我們直接感受到服務的重要性和貼心，但是沒有想到現(xiàn)在的新型詐騙可以直接在沒有人的情況下進行操作，只需要有你的身份證和銀行卡號碼就可以，所以在財稅工作中一定要養(yǎng)成對信息保護的習慣，一方面是財稅工作人員對自己手里的經(jīng)濟數(shù)據(jù)的信息保護，另一方面涉及要求辦事的工作人員要有自己的信息保護意識，不要輕易就將自己的一些重要的信息泄露給陌生人，哪怕是在機關(guān)中工作的陌生人。這些都是對自己的一種隱私的不負責任。

2網(wǎng)絡時代下新經(jīng)濟財稅工作的對策

上文筆者提到關(guān)于網(wǎng)絡時代新經(jīng)濟財稅工作可能面臨的幾點挑戰(zhàn)，比如說從業(yè)人員的技術(shù)問題、如何高效的利用網(wǎng)絡的信息處理一些事情、如何在偏遠地區(qū)解決網(wǎng)絡的資金問題、如何進行信息泄露的保護問題等，下面筆者就在以上四條挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上提出關(guān)于網(wǎng)絡時代下新經(jīng)濟財稅工作的對策。

2.1網(wǎng)絡時代下新經(jīng)濟財稅工作要加強從業(yè)人員的技能培訓

關(guān)于網(wǎng)絡化辦公的口號已經(jīng)提了很多年，但是如何進行網(wǎng)絡化的辦公，這個問題具體到每個地區(qū)每個單位就是非常不同的情況，所以在人員的工作技能培訓上，必須要進行大力發(fā)揮，盡可能讓不同年齡的工作人員掌握計算機工作技能。

2.2網(wǎng)絡時代下新經(jīng)濟財稅工作要對偏遠地區(qū)的網(wǎng)絡水平進行提高

我國地大物博，幅員遼闊，不同的地方網(wǎng)絡發(fā)展水平差異很大，像在北京、上海、深圳、廣州等地方，不會存在稅務網(wǎng)絡人員不懂計算機或者需要普及網(wǎng)絡技術(shù)的問題，但是在偏遠地區(qū)的西藏，很多藏區(qū)還沒有電，更別說是網(wǎng)絡問題，所以在網(wǎng)絡化財稅問題的工作中要加大對這些地區(qū)的網(wǎng)絡硬件設置，讓資源更加合理的得到配置。

2.3網(wǎng)絡時代下新經(jīng)濟財稅工作要加強對信息的保護上文已經(jīng)提到在網(wǎng)絡辦公過程中很容易導致信息泄露的問題，需要在一定程度上進行對網(wǎng)絡信息泄露的預防工作，首要是整個環(huán)境的網(wǎng)絡安全問題，比如說很多情況下看到黑客對網(wǎng)絡的攻擊問題，關(guān)于用戶或者工作人員的一種粗心大意導致的信息泄露問題，所以不論是工作人員還是普通用戶都需要進行一定的信息保護意識的教育和提醒。提到信息泄露或者電信詐騙的還一定會想到黑客，所以一定要注意黑客的攻擊行為，如果有異常情況第一時間拷貝文件，并進行一定的報案。

2.4網(wǎng)絡時代下新經(jīng)濟財稅工作要加強對從業(yè)人員在偏遠地區(qū)的政策傾斜

很多情況下，偏遠地區(qū)找不到自己的發(fā)展節(jié)奏，主要是因為沒有人才，所以如何在自己的地域吸引更多的人才就成為地區(qū)在新時代網(wǎng)絡環(huán)境中決勝的關(guān)鍵因素，在高科技的今天，地域人才吸引主要通過政策和待遇，比如像高原地區(qū)，人跡罕至，就需要在人才大戰(zhàn)中提供更高的工資和更有利于人才發(fā)展的政策。

第7篇：網(wǎng)絡時代的變化范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡時代；圖書館；讀者服務工作

引言

網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展改變了圖書館讀者服務工作的對象和環(huán)境，也為圖書館讀者服務工作提供了更多技術(shù)保障。在新時期應該如何正確利用網(wǎng)絡環(huán)境的發(fā)展優(yōu)勢，推動圖書館讀者服務工作的更好發(fā)展，需要引起相關(guān)人員的重點關(guān)注[1]。本文就網(wǎng)絡時代下圖書館讀者服務工作相關(guān)問題進行簡要分析。

1.網(wǎng)絡時代下圖書館讀者服務工作的變化情況

1.1 信息資源更加豐富

網(wǎng)絡技術(shù)具有較強的時代先進性，其可以跨越r間和空間的限制，將世界上所有的信息資源整合在一起，從而為讀者提供更多便利的服務。網(wǎng)絡時代下圖書館信息資源更加豐富，隨著社會分工的進一步細化，網(wǎng)絡時代下圖書館信息資源的分類也更加多樣化[2]。此外，網(wǎng)絡時代下讀者可以獲得圖書館信息的渠道由過去的現(xiàn)實圖書館進行書籍翻閱，增加到網(wǎng)絡平臺中進行信息資源的檢索和收藏。相對于現(xiàn)實社會的圖書館資源，網(wǎng)絡平臺中收藏的圖書館信息資源具有永久性保存、查詢便捷等優(yōu)勢，有助于保存我國優(yōu)秀的文學寶藏。

1.2 圖書館讀者服務對象和方式的拓展

網(wǎng)絡技術(shù)的應用對于圖書館讀者服務工作的影響還現(xiàn)在圖書館讀者服務對象和服務方式上。首先，就圖書館讀者服務對象來說，網(wǎng)絡技術(shù)的應用使得圖書館讀者服務對象范圍進一步擴大。圖書館讀者服務工作在網(wǎng)絡時代下可以不受時間和空間的約束，越來越多的讀者在電腦上就可以進行書籍的借閱，更加便于讀者的工作、生活和學習，因此受到了越來越多的讀者的歡迎，使得圖書館讀者服務對象更加社會化[3]。而就圖書館服務方式來看，網(wǎng)絡時代下圖書館讀者服務方式不僅僅局限于圖書館內(nèi)部的書籍借閱和瀏覽，還可以實現(xiàn)電子檔案的傳輸和分享，圖書館讀者服務方式更加多樣化和便捷化。

2.網(wǎng)絡時代圖書館讀者服務工作的對策

2.1 加強圖書館的信息建設

網(wǎng)絡時代下讀者更加傾向于進行文獻信息資源的閱讀，因為文獻資源既可以節(jié)省大量的時間，也可以隨時翻閱自己需要的相關(guān)文件和信息。因此，新時代的到來必須要求我國圖書館讀者服務工作人員能夠加強對信息資源建設的重視，極大對信息資源建設的投入，并做好相關(guān)的系統(tǒng)建設工作。首先，工作人員需要加強對文獻資源輸入和建設工作的重視。與傳統(tǒng)的圖書館讀者服務工作不同的是，文獻信息資源的獲取需要以文獻資源的錄入為基礎(chǔ)，而傳統(tǒng)的信息資源只需要通過印刷形式進行文獻資源的復制即可[4]。因此，圖書館讀者服務工作人員需要做好兩方面的工作，一方面是通過對文獻資源的掃描 ，將文獻資源輸入到電子信息中，另一方面則是做好印刷文獻信息資源方面的工作，以便滿足不同讀者的需求。在文獻資源建設過程中，工作人員還需要加強對文獻檢索的重視，為讀者進行文件檢索提供更多技術(shù)上的便利和支持；其次，工作人員必須要加強對網(wǎng)絡信息資源建設的重視。網(wǎng)絡信息資源建設工作主要指的是如何利用網(wǎng)絡信息技術(shù)對網(wǎng)絡上的文獻資源進行分門別類，讓讀者能夠更加輕松的查找到自己需要的文件信息和資源。目前我國圖書館讀者服務工作在這方面還存在較多的不足，網(wǎng)絡文獻信息資源的建設還不夠規(guī)范和標準，全球性文獻資源的共享水平也有待提高，需要相關(guān)技術(shù)人員從這些方面進行進一步的努力；最后，要重視數(shù)據(jù)庫的完善。網(wǎng)絡時代下圖書館讀者服務工作需要以信息技術(shù)為核心，而在網(wǎng)絡信息資源的建設中，數(shù)據(jù)庫的應用十分廣泛。加強對數(shù)據(jù)庫建設的重視，從讀者需求的角度出發(fā)，開發(fā)具有特色的數(shù)據(jù)庫可以保證網(wǎng)絡時代圖書館讀者服務工作的更好發(fā)展。

2.2 提高工作人員的服務意識

隨著時代的不斷發(fā)展，圖書館讀者服務工作的發(fā)展需要工作人員能夠具有更加專業(yè)的業(yè)務素質(zhì)，這就要求圖書館管理人員能夠采取有效信息，加強對工作人員專業(yè)素質(zhì)的培訓，強化工作人員的服務意識。傳統(tǒng)的圖書館讀者服務工作中，工作人員的服務意識不足，在工作中還沒有從讀者的角度出發(fā)，服務態(tài)度和質(zhì)量均有待提高[5]。隨著時代的不斷發(fā)展，現(xiàn)代化圖書館讀者服務工作人員不僅需要掌握必要的業(yè)務技能，還需要強化服務意識，耐心為讀者提供更加貼心和窒息的服務，以提高服務水平，獲得讀者的贊賞和歡迎，促進現(xiàn)代化圖書館讀者服務工作的更好發(fā)展。

2.3 樹立個性化服務意識

從網(wǎng)絡時代背景下的圖書館讀者服務工作來說，新時期要想促進圖書館讀者服務工作的全面發(fā)展必須要從讀者的個性化發(fā)展角度出發(fā)，堅持為讀者提供更加個性化和全面化的服務。網(wǎng)絡信息技術(shù)的應用使得讀者在圖書館讀者服務工作中的核心地位更加突出，只有從讀者的需求出發(fā)，為讀者提供更加便利和有針對性的服務，才能夠更好的促進圖書館讀者服務工作的發(fā)展。例如，相關(guān)管理人員可以通過舉辦各種服務套餐的形式或者舉辦讀者活動的形式來加強滿足讀者在交流和閱讀方面的需求，也可以通過創(chuàng)新網(wǎng)絡知識講座或者問答互動等形式來滿足讀者在娛樂性和學術(shù)性等多方面的需求，為讀者提供更加全面化和個性化的服務，促進圖書館讀者服務工作的更好發(fā)展。

2.4 做好網(wǎng)絡咨詢工作

網(wǎng)絡技術(shù)在圖書館讀者服務工作的發(fā)展以信息技術(shù)為核心，讀者要進行網(wǎng)絡閱讀必須要求掌握必要的網(wǎng)絡技能，如檢索技能或者支付操作等。不同的圖書館網(wǎng)頁設計形式是不同的，圖書資源分類也有所區(qū)別，在所提供的信息服務方面也略有不同[6]。對于讀者而言，尤其是對網(wǎng)絡技術(shù)不夠熟練的讀者而言，在查閱相關(guān)網(wǎng)絡信息資源的過程中可能會出現(xiàn)各種各樣的問題，這時就需要網(wǎng)絡咨詢客服人員的幫助。因此，圖書館管理人員一定要加強對網(wǎng)絡參考咨詢服務工作的重視，同時網(wǎng)頁咨詢客服的設計、電話熱線的開通等多種形式，為讀者提供更加全面的網(wǎng)絡信息資源查詢服務。當然，為了保證圖書館讀者服務工作的質(zhì)量，提高網(wǎng)絡參考咨詢?nèi)藛T的服務質(zhì)量和水平，管理人員需要加強對客服人員的專業(yè)培訓，提高其服務水平。同時，在網(wǎng)頁設計中和宣傳工作中，提高讀者的網(wǎng)絡咨詢也是十分重要的，對于促進圖書館讀者服務工作的發(fā)展有著重要的意義。

3.結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡時代下圖書館讀者服務工作的信息資源更加豐富，圖書館讀者服務對象和方式也發(fā)生了相應的變化。新時代下要做好圖書館讀者服務工作需要從以下幾個方面著手：第一，加強圖書館的信息建設；第二，提高工作人員的服務意識；第三，樹立個性化服務意識；第四，做好網(wǎng)絡咨詢工作。

參考文獻：

[1]崔鳳蓮. 試論網(wǎng)絡環(huán)境下圖書館讀者服務工作的轉(zhuǎn)變與深化[J]. 圖書館理論與實踐，2011，12：26-27.

[2]魯霞，鄧國勇，吳江. 網(wǎng)絡環(huán)境下高校圖書館讀者服務工作的創(chuàng)新與實踐――以南京農(nóng)業(yè)大學圖書館為例[J]. 中國農(nóng)業(yè)教育，2013，02：41-44.

[3]鄔亞平. 網(wǎng)絡時代高校圖書館讀者服務模式創(chuàng)新與探索[J]. 圖書館界，2012，02：82-83.

[4]關(guān)越. 試論網(wǎng)絡環(huán)境下圖書館讀者服務工作的轉(zhuǎn)變與深化[J]. 辦公室業(yè)務，2014，09：144+146.

[5]宮春泉. 網(wǎng)絡環(huán)境下高校圖書館讀者服務工作的創(chuàng)新[J]. 內(nèi)蒙古師范大學學報（哲學社會科學版），2014，03：164-167.

[6]林林. 網(wǎng)絡化時代高校圖書館讀者服務工作拓展的相關(guān)問題探析[J]. 黑龍江史志，2014，17：249-250.

第8篇：網(wǎng)絡時代的變化范文

【關(guān)鍵詞】思想政治工作；網(wǎng)絡；大學生

二十世紀中期出現(xiàn)了計算機，經(jīng)過六十多年的發(fā)展，現(xiàn)在計算機已經(jīng)把人們從熟人社會拽到了陌生人社會，人們不再局限于狹隘的交往空間，來到了交往更加廣泛的網(wǎng)絡時代。伴隨著網(wǎng)絡時代的到來，大學生思想政治工作面臨著新挑戰(zhàn)和新機遇。網(wǎng)絡時代在給我們的工作和生活帶來便利的同時，也向我們灌輸著一些西方資本主義的世界觀，人生觀和價值觀。面對這樣的嚴峻形勢，要求思想政治工作者必須要利用網(wǎng)絡時代先進的科學技術(shù)，增強大學生的防范能力，自覺地抵制不良誘惑，使大學生的思想政治工作順利開展。

1 思想政治工作的新機遇

1.1 網(wǎng)絡時代給予大學生思想政治工作一個新平臺

在沒有網(wǎng)絡之前，大學生思想政治工作主要以課堂教學、校園文化等形式展開。網(wǎng)絡的出現(xiàn)給大學生思想政治工作的形式增添了新的活力。大學生能夠接觸更多的信息，網(wǎng)絡時代海量的信息給大學生思想政治工作提供了充足的資源，網(wǎng)絡時代思想政治工作者不再局限于從書刊獲取教育信息，他們也可以從網(wǎng)絡中接觸信息，拓寬自己的知識面，豐富思想政治理論。

口手耳全部動用比只用口去記憶單詞肯定要好得多，傳統(tǒng)的大學生思想政治工作只通過填鴨式的教育開導，比如從教師講授到學生的聽課，這種模式無法調(diào)動學生的學習積極性，起不到思想政治教育應有的效果。計算機的廣泛應用和迅速發(fā)展，思想政治工作者可以利用網(wǎng)絡集聲音、圖片、視頻的立體教育效果進行更加便利的工作。同時，增強了思想政治教育的吸引力，提高了思想政治工作的實際效果，有助于大學生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，為社會主義現(xiàn)代化建設培養(yǎng)合格的“四有”新人。

網(wǎng)絡時代之前，大學生在遇到學習和生活方面的困難總是尋找現(xiàn)實的解決途徑，比如去找老師解決。網(wǎng)絡時代的到來，大學生遇到這些方面的問題可以從網(wǎng)絡上尋求解決問題的途徑，比如在微信、校園論壇、博客上，微博上發(fā)表自己的觀點。借助網(wǎng)絡的虛擬特性，思政工作者能夠通過看微信、看微博等形式及時掌握大學生的思想政治狀況，從而進行有針對的引導。

1.2 網(wǎng)絡時代給予大學生思想觀念的變化

網(wǎng)絡時代的發(fā)展給大學生的思想觀念也帶來了一些變化。

第一，效率觀念提高。網(wǎng)絡時代的海量信息瞬息萬變，大學生在網(wǎng)絡上會遇到不計其數(shù)的、有用或者無用、真是或者虛假的信息，這需要大學生提高自己的效率，增強篩選信息的能力，為節(jié)省時間必須提高效率觀念。

第二，參與意識提高。網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡做為一個廣闊的大平臺，大學生的參與意識增強，大學生可以在網(wǎng)上了解世界各個角落的政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)等方面的信息，對其有一個比較全面的了解，并且可以傳遞自己的看法。

第三，競爭意識增強。就業(yè)形勢的嚴峻和網(wǎng)絡傳遞的便捷性使大學生的緊張感、壓力感增加，為了更好的實現(xiàn)就業(yè)，大學生利用網(wǎng)絡資源進行各方面素質(zhì)能力的提高，以期彌補自己的不足，實現(xiàn)全面發(fā)展。

第四，平等意識增強。在現(xiàn)代社會，人與人之間的平等不再是物質(zhì)上的“相等”，而是在精神上相互理解，相互尊重把對方當成一樣的人來看待。網(wǎng)絡是一個開放自由的工具，它的開放自由使信息不再為少數(shù)人所熟知，從少數(shù)人拓展到大多數(shù)人，人們實現(xiàn)了信息方面的平等。大學生可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇自己喜歡的信息。人們之間的網(wǎng)絡交往也遵循平等的原則進行，人與人之間是相互平等的個體，平等地履行義務和平等地享有權(quán)利。

2 思想政治工作的新挑戰(zhàn)

2.1 網(wǎng)絡時代給思想政治工作者帶來的挑戰(zhàn)

第一，網(wǎng)絡時代的發(fā)展沖擊著大學生的世界觀、人生觀、價值觀。西方國家的“和平演變”計劃并沒有因為蘇聯(lián)及東歐巨變而停止，國外敵對勢力對我國文化領(lǐng)域和意識形態(tài)的滲透仍在繼續(xù)。西方國家利用網(wǎng)絡，向社會主義國家輸入資本主義的意識形態(tài)、思想觀念，由于青少年身心還未成熟等特點，使他們的思想觀念受到人主義、拜金主義、享樂主義的沖擊。

第二，網(wǎng)絡時代對大學生的人際交往和心理健康產(chǎn)生消極影響。現(xiàn)在，人與人之間的交往可以不必再局限于面對面，在網(wǎng)上人們交往沒有空間的限制。人民生活水平的提高，我國大學生中擁有電腦數(shù)量的人也在不斷增加，不少學生整天沉迷于網(wǎng)絡中，他們的交往方式和生活習慣受到很大的影響，更甚還有人患上了狂躁癥，產(chǎn)生嚴重的心理問題。大部分學生抱著今朝有酒今朝醉、做一天和尚撞一天鐘的混世態(tài)度等。自私自大，聽不進別人意見等又導致人際關(guān)系的不和諧，嚴重影響了大學生之間的交往，和睦相處的局面難以實現(xiàn)。

2.2 網(wǎng)絡時代給思想政治工作者帶來的挑戰(zhàn)

思想政治工作者肩負著對大學生進行思想政治教育的光榮使命，進入網(wǎng)絡時代，信息瞬息萬變，思想政治工作者必須與時俱進，跟上時代潮流。但是，當前的情況是部分思想政治工作者靜止的、孤立的看問題，某些思想政治工作者立場發(fā)生動搖，主要表現(xiàn)在以下兩點。

第一，進入新時代，部分思想政治工作者不能解放思想，實事求是，與時俱進。他們一味的局限于傳統(tǒng)的思想政治教育模式，因循守舊，不能有效地改進思想政治教育方法，以致思想政治工作陷入不利的境地。由于大部分思想政治工作者的年齡都在四十歲以上，他們受時代的局限不能很好地運用網(wǎng)絡技術(shù)進行課堂教學，仍采用填鴨式教學法，不能很好地調(diào)動學生學習的積極性，收效甚微。

第二，西方敵對勢力沒有因為蘇聯(lián)的解體而停止對中國的“和平演變”圖謀，網(wǎng)絡時代他們利用網(wǎng)絡對我國輸出資本主義的、意識形態(tài)，一些思想政治工作者抵制不住敵對勢力的誘惑，使自己的社會主義信念發(fā)生動搖，這種形勢不利于思想政治工作的開展。網(wǎng)絡時代下，我國大學生的思想政治工作任重而道遠。

【參考文獻】

[1]張耀燦.現(xiàn)代思想政治教育學[M].北京：人民出版社，2006.

第9篇：網(wǎng)絡時代的變化范文

網(wǎng)絡廣告的廣告創(chuàng)意正在發(fā)生著與傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意形式不同的巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)種種優(yōu)勢使其成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介，為網(wǎng)絡廣告的發(fā)展帶來巨大的契機。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

當今的經(jīng)濟領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)已逐步將傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡化。傳統(tǒng)商業(yè)不僅在銷售環(huán)節(jié)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化，而且在研發(fā)、設計等產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)越來越需要互聯(lián)網(wǎng)。

由網(wǎng)絡所帶來的新的傳播形式和商業(yè)模式對廣告業(yè)是一個嚴峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機遇，這就促使廣告業(yè)要不斷更新觀念，以適應網(wǎng)絡時代的競爭。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的消費特點

網(wǎng)絡經(jīng)濟是指建立在通訊網(wǎng)絡、機網(wǎng)絡所形成的信息網(wǎng)絡基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟活動。它是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。

直接性的商業(yè)模式是網(wǎng)絡對現(xiàn)代經(jīng)濟生活帶來的根本影響。通過網(wǎng)絡，生產(chǎn)者可以同消費者進行直接溝通，而網(wǎng)絡只是提供生產(chǎn)者同消費者進行直接交往的平臺，這就是電子商務模式的根本點。對中介依賴的減弱將使現(xiàn)有的商業(yè)模式發(fā)生重大變化，消費者在這種商務模式中擁有相當程度的決定權(quán)。

當前，網(wǎng)上消費者的消費心理主要體現(xiàn)在以下幾類：

（一）消費滿足感更高，追求個性化的消費心理普及。

（二）追求實惠的價格心理

（三）追求快捷、方便的心理

（四）追求孩童化心理

二、網(wǎng)絡廣告的特點

市場的不斷變化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風起云涌，新媒體的不斷涌現(xiàn)，促使著廣告內(nèi)涵也發(fā)生了很大的變化。當前，傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)已無法單獨完成商業(yè)訴求的任務和傳播的需要。對于消費周期縮短，產(chǎn)品品類迅速擴散，消費的群體差異等等這個新時代的消費特征，使得消費品及其訴求必須跟上消費者的快速消費速度和人們的生活節(jié)奏。

網(wǎng)絡廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它不僅具備傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點，同時兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。網(wǎng)絡廣告主要有以下特點。

(1)傳播對象面廣。網(wǎng)絡廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務等信息傳送到世界各地。

(2)表現(xiàn)手段多。電子網(wǎng)絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報紙、電視的各種優(yōu)點，更加吸引受眾。網(wǎng)絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。

(3)內(nèi)容種類繁多，信息面廣。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡廣告能夠容納難以計量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。

(4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對多的傳播過程，這是因為在互聯(lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務的廣告信息。

(5)具有互動性。所謂網(wǎng)絡廣告的互動性是指工商企業(yè)或個人將廣告信息內(nèi)容準備好，放置于站點上，所有網(wǎng)絡用戶都可以通過上網(wǎng)及時查看，獲取廣告信息，即人—機—人模式。傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網(wǎng)絡廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時，就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中，等于在同一時間對無數(shù)受眾做了廣告宣傳。

三、新形勢下的廣告理念

網(wǎng)絡所帶來的新的傳播形式和商業(yè)模式對廣告業(yè)是一個嚴峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。網(wǎng)絡時代應該有一種新的廣告理念。這種廣告理念是同網(wǎng)絡時代的傳播方式和商業(yè)模式相應的。

廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達出品牌的銷售信息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。

在網(wǎng)絡時代，現(xiàn)有的大眾傳播形式將仍然存在。因為傳播媒介的發(fā)展過程并不是一種媒介替代另一種媒介的過程，而是復加過程。即使網(wǎng)絡成為主流媒體，其他媒體也并不會消亡，而是體征形式，在媒介世界中占據(jù)自己的位置，作為網(wǎng)絡傳播的補充。因而，目前的常規(guī)廣告將會依托于大眾媒介繼續(xù)發(fā)展。

由于生產(chǎn)者與消費者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會更加突出。廣告有可能成為生產(chǎn)者與消費者之間僅存的一種溝通形式，消費者對產(chǎn)品的選擇將會更加依賴廣告。與中間費用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在廣告中投入更多費用。因此，網(wǎng)絡時代企業(yè)的競爭將主要是有效的信息傳播的競爭，是形象的競爭，是廣告的競爭。

網(wǎng)絡廣告應該具有互動性。就是受眾主動去尋求自己所需要的信息，而不是被動地接受。因而，在網(wǎng)絡上分類廣告是很重要的廣告形式?？梢哉f，網(wǎng)絡廣告是給想看廣告需要信息的人看的。因而，專門的廣告網(wǎng)站是有市場的。這種廣告網(wǎng)站有時會與資訊類網(wǎng)站直接融合，而不獨立存在。電子郵件廣告是一種帶有人際傳播特點的網(wǎng)絡廣告形式，如果以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，進行個性化傳播，這種網(wǎng)絡廣告將會具有突出的廣告效果。

世界全球化，是網(wǎng)絡時代的一個重要特征?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了信息的傳播方式，極大地加快了信息的傳播速度。信息傳播方式的改變正在改變經(jīng)濟增長方式以及世界經(jīng)濟格局，帶領(lǐng)企業(yè)進入數(shù)字經(jīng)濟時代。

參考文獻：

［1］高暉，網(wǎng)絡消費特征及消費心理分析[J]，鎮(zhèn)江高專學報，2006，（4）