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第1篇：綠色消費(fèi)的概念范文

摘 要 當(dāng)今世界，生產(chǎn)制造業(yè)在面臨越來越多的挑戰(zhàn)。綠色環(huán)保是當(dāng)前世界全行業(yè)的主流，生產(chǎn)制造業(yè)在綠色環(huán)保方面一直受到制約。從營銷角度出發(fā)，如果生產(chǎn)制造業(yè)依然采用傳統(tǒng)方式的營銷方式，那么必然會(huì)被大環(huán)境所淘汰。因此，要想生存，就要順應(yīng)當(dāng)前發(fā)展趨勢，采用綠色營銷的方式，使企業(yè)利于不敗之地。也以此來滿足消費(fèi)者對于綠色無污染、節(jié)能環(huán)保的需求。本文重點(diǎn)探討生產(chǎn)制造業(yè)的綠色營銷策略，以及如何通過綠色營銷的方式來進(jìn)一步發(fā)展壯大企業(yè)。

關(guān)鍵詞 生產(chǎn) 制造業(yè) 綠色營銷 問題解析

一、引言

綠色營銷是隨著綠色環(huán)保理念逐步邁進(jìn)生產(chǎn)制造業(yè)的，理念的形成與深入是根據(jù)消費(fèi)市場的消費(fèi)走勢而確定的。因此，當(dāng)前形勢下，消費(fèi)者們也更加追求綠色消費(fèi)。消費(fèi)者們希望企業(yè)也能夠通過綠色渠道、采用綠色營銷的方式進(jìn)行企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。而生產(chǎn)制造業(yè)為了能夠滿足消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而逐步去選擇以市場調(diào)查、產(chǎn)品的研發(fā)與分析以及分銷等不同的營銷方式，滿足消費(fèi)者們的綠色消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)的發(fā)展。

二、生產(chǎn)制造業(yè)綠色營銷的概念解析

綠色環(huán)保已經(jīng)走進(jìn)了人們生活的方方面面的，而隨著這樣的管理進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，那么對于生產(chǎn)制造業(yè)而言，企業(yè)也應(yīng)該引入這樣的生產(chǎn)以及營銷理念。那么，如何理解生產(chǎn)企業(yè)的綠色營銷呢？綠色營銷是指在消費(fèi)者們進(jìn)行綠色消費(fèi)的基礎(chǔ)驅(qū)使下，生產(chǎn)制造企業(yè)能夠維護(hù)自然環(huán)境、控制環(huán)境污染、以自身資源的利用最大化的角度出發(fā)，擇以市場調(diào)查、產(chǎn)品的研發(fā)與分析以及分銷等不同的營銷方式，滿足消費(fèi)者們的綠色消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)的發(fā)展的經(jīng)營活動(dòng)。生產(chǎn)企業(yè)的綠色營銷是目前諸多國家發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展的重要部分，是未來的主要發(fā)展方向。有別于傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)營銷方式，綠色營銷是首先建立在消費(fèi)者們綠色消費(fèi)的基礎(chǔ)上的，消費(fèi)者利益在不斷受到重視，而為了享有綠色健康的消費(fèi)生活，企業(yè)的綠色營銷理念也得以發(fā)展，尤其是對綠色產(chǎn)品的需求不斷攀升。此外，綠色營銷的優(yōu)勢還在于能保護(hù)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用。并能夠采用清潔的生產(chǎn)工藝，減少污染排放等。

三、如何實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的綠色營銷模式

生產(chǎn)企業(yè)的綠色營銷策略重要而必要，那么如何實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的綠色營銷模式呢？

第一，生產(chǎn)企業(yè)要樹立綠色營銷的價(jià)值觀；從企業(yè)內(nèi)部首先確立綠色的理念，這包括對于綠色的教育、綠色意識的宣傳，多進(jìn)行綠色消費(fèi)的價(jià)值觀的確立工作。此外，還要營造綠色風(fēng)尚，理念的融入需要宣傳與建立，那么營造綠色的風(fēng)尚，就可以帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)部形成綠色營銷的價(jià)值觀。讓企業(yè)員工們都能夠認(rèn)清，綠色營銷是一種社會(huì)責(zé)任。

第二，綠色產(chǎn)品的開發(fā)；綠色營銷一定是建立在營銷綠色產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。生產(chǎn)制造企業(yè)應(yīng)該以生產(chǎn)開發(fā)綠色產(chǎn)品為首要任務(wù)，以不污染自然環(huán)境，保證資源的循環(huán)利用、可持續(xù)發(fā)展。

第三，采用綠色生產(chǎn)的模式；綠色生產(chǎn)同樣是綠色營銷的基礎(chǔ)組成部分，采用綠色生產(chǎn)模式，即在生產(chǎn)過程中減少污染物排放，不影響自然環(huán)境建設(shè)，為企業(yè)樹立良好的企業(yè)綠色形象。

第四，產(chǎn)品包裝采用綠色化；包裝材料要更加綠色化，最好能夠循環(huán)使用或者是可以回收的包裝材料，實(shí)現(xiàn)綠色營銷的包裝綠色化。

第五，合理制定綠色價(jià)格；綠色價(jià)格的制定是根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略，再根據(jù)當(dāng)前市場的價(jià)格分析，制定合理的價(jià)格策略。

第六，合理開展綠色促銷活動(dòng)；促銷是企業(yè)營銷的一種模式，綠色促銷就是能夠通過合理的誘導(dǎo)方式，進(jìn)行產(chǎn)品的批量銷售活動(dòng)。

第七，建立綠色的營銷渠道；營銷渠道是進(jìn)行綠色營銷的重要部分，只有建立了通常的渠道，才能夠?qū)崿F(xiàn)綠色營銷。而渠道的選擇要盡可能選擇那些消費(fèi)者們信賴的綠色企業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)綠色營銷的目的。

四、結(jié)語

綠色環(huán)保是當(dāng)前世界的發(fā)展方向，生產(chǎn)制造業(yè)的綠色營銷是基于這個(gè)大方向制定的。人們對于消費(fèi)水平以及消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，給生產(chǎn)制造業(yè)帶來了很大的影響。通過認(rèn)識綠色營銷的特點(diǎn)，以及掌握綠色營銷的方法，能夠真正意義上提高企業(yè)對于綠色發(fā)展的認(rèn)識程度。從綠色營銷的發(fā)展以及概念出發(fā)，生產(chǎn)企業(yè)能夠滿足消費(fèi)者的綠色體驗(yàn)，從企業(yè)的根本植入綠色營銷的概念，順應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)理念，必然能夠使得企業(yè)能夠長足、長久的發(fā)展。通過對綠色營銷的分析，可以總結(jié)出：企業(yè)的立足不僅要從管理建設(shè)入手，更要掌握消費(fèi)市場，建立綠色營銷體系，從而真正意義上實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：綠色消費(fèi)的概念范文

關(guān)鍵詞：綠色；家具；可持續(xù)發(fā)展；人性化設(shè)計(jì)；情感

綠色，象征生命健康與活力，是充滿希望的顏色。國際上對于“綠色”的理解通常包括生命節(jié)能環(huán)保三個(gè)方面。綠色食品綠色服裝綠色住宅區(qū)綠色電器。這種消費(fèi)回歸大自然的情趣成為消費(fèi)的新時(shí)尚，被人們成為綠色消費(fèi)。家具是人類工作生活的主要器具。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)社會(huì)成員在家具上消耗的時(shí)間占全天的三分之二以上。家具的質(zhì)量在某種程度上決定著人類的生活質(zhì)量。有人說家具產(chǎn)品市場是綠色的產(chǎn)品市場，誰設(shè)計(jì)并開發(fā)出經(jīng)濟(jì)實(shí)用的綠色產(chǎn)品，誰就擁有市場。

1 “綠色"家具的概念

采用木材及其它無污染的綠色原材料，在其壽命周期全程中（生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、使用、廢棄）符合當(dāng)代國際公認(rèn)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)損害人類健康和污染地球環(huán)境，同時(shí)完善其使用功能及造型藝術(shù)欣賞功能的多生命周期型產(chǎn)品。

具體體現(xiàn)在以下方面：

1.1、“綠色”家具是指以環(huán)境保護(hù)為核心概念而設(shè)計(jì)生產(chǎn)的家具。

在家具的使用壽命終結(jié)時(shí)其零部件可以拆卸分解，部分零部件經(jīng)過處理后可以重新使用。

1.2、“綠色”家具是“以人為本”為原則設(shè)計(jì)的家具，沒有對人體毒害和傷害的隱患并體現(xiàn)高度的舒適性和實(shí)用性；在人體工程學(xué)上，突破了以往狹義的人體測量概念，而是涵蓋了更多諸如心理、環(huán)境行為上的因素。

1.3、“綠色”家具是指從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到使用回收的整個(gè)過程中都符

合特定的環(huán)境保護(hù)要求，對生態(tài)環(huán)境無害或危害極少，可以利用資源再生成循環(huán)再生的家具。

2 “綠色”家具設(shè)計(jì)的實(shí)施

2.1 綠色的設(shè)計(jì)方案

作為設(shè)計(jì)人員，在策劃方案的開始就要考慮到綠色設(shè)計(jì)的因素：在滿足家具使用功能的條件下，盡量簡化家具結(jié)構(gòu)，合理使用材料，按照人體工程學(xué)原理，使家具使用起硎媸?、看迄]詞泳跤湓茫同時(shí)還應(yīng)該考慮到在材料選擇，加工工藝，包裝運(yùn)輸、回收處理等諸多方面都符合環(huán)保要求。

2.2 選擇綠色原材料

綠色原材料是指那些在使用過程中無有害氣體釋放，有利于人類健康，對生態(tài)環(huán)境無污染，可以重復(fù)利用的材料。木材是家具生產(chǎn)中重要的材料之它的天然構(gòu)造決定了它的環(huán)保性，但是過量的采一伐將使木材由環(huán)保性變?yōu)榉黔h(huán)保，這是一個(gè)應(yīng)該引起廣泛關(guān)注的問題。人造板也是家具制造的主要原材料，因?yàn)樗鼘儆谀静亩渭庸さ漠a(chǎn)物，故本身具有環(huán)保性，但是使用前提是要限制板材中有害甲醛的含量。在目前的生產(chǎn)技術(shù)條件下，絕對綠色環(huán)保的材料是不存在的。

2.3 綠色的生產(chǎn)工藝

綠色的生產(chǎn)工藝是指在生產(chǎn)過程中生產(chǎn)工藝的合理性，例如：如何小材大用，劣材優(yōu)用，最大限度地利用自然資源；如何進(jìn)行家具生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、通用化，使材料達(dá)到最大限度地回收利用；此外，如何降低工廠噪聲污染、粉塵污染等等。

3 綠色家具設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代的發(fā)展人們需求的變化，綠色設(shè)計(jì)也有了新的定義。它不僅僅體現(xiàn)在環(huán)境保護(hù)方面，也強(qiáng)調(diào)突出人的需要，綜合解決人們的生活功能和心理感情需要。人人是設(shè)計(jì)的最終服務(wù)主體，以人為本的人性化設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)要關(guān)注人、關(guān)注人類的生活環(huán)境和生活方式。以人為本的人性化家具設(shè)計(jì)，不是一句設(shè)計(jì)師的口號，應(yīng)該從設(shè)計(jì)的原始目的出發(fā)，是服務(wù)于人而不是相反。在家具設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)突出人的需要，綜合解決人們的生活功能和心理感情需要，那么這樣的設(shè)計(jì)就是人性化的家具設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在的家具設(shè)計(jì)讓人欣喜地發(fā)現(xiàn)是讓家具適應(yīng)人而不是讓人適應(yīng)家具，放棄所有繁瑣花哨的裝飾和細(xì)節(jié)，純色的、柔軟的、方方正正的。茶幾，也不再是看電視放零食的地方，而是家中的一個(gè)擺設(shè)，增色不少。

4 國內(nèi)外“綠色"家具發(fā)展的概況與發(fā)展趨勢

目前的綠色家具比例大約為5%一l0%。據(jù)專家分析，再過l0年，所有的家具將都進(jìn)人“綠色”設(shè)計(jì)家族，也就是說，綠色家具將成為世界家具市場的主導(dǎo)產(chǎn)品。今后不實(shí)行“綠色”設(shè)計(jì)，家具進(jìn)入國際市場的資格將被取消。從總體研究現(xiàn)狀來看，我國尚未形成完整的“綠色”設(shè)計(jì)理論體系，但家具“綠色”設(shè)計(jì)的研究已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)專家及學(xué)者的重視。“中國家具產(chǎn)業(yè)綠色產(chǎn)品市場推廣發(fā)展研討會(huì)”已經(jīng)討論了中國綠色家具產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)框架草案，國內(nèi)家具設(shè)計(jì)業(yè)研究機(jī)構(gòu)正對“綠色”設(shè)計(jì)的評價(jià)指標(biāo)進(jìn)行研究，許多專業(yè)院校的相關(guān)專業(yè)也開始重視此方面的研究課題。在德國乃至歐洲的所有國家，近年來人們都對生態(tài)環(huán)境給予了前所未有的重視，很多木制家具都確切地標(biāo)明其原材料不是來自像亞馬遜這樣的森林保護(hù)地區(qū)，還有一些家具生產(chǎn)商建有自己的林場，使用人工栽種的樹木替代天然原始森林，同時(shí)有計(jì)劃地進(jìn)行補(bǔ)充種植。這樣，一方面滿足了人們對原木家具的需求，又保護(hù)了原始的生態(tài)環(huán)境。

5 結(jié)語

“綠色”家具設(shè)計(jì)是家具工業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、提高企業(yè)在國際市場競爭力的重要手段，是未來世界家具設(shè)計(jì)發(fā)展的必然方向。但在理解“綠色”家具設(shè)計(jì)的概念時(shí)，有一點(diǎn)我們必須注意，由于我們所處時(shí)代的技術(shù)水平的限制，在某些環(huán)節(jié)或多或少還會(huì)產(chǎn)生非綠色的現(xiàn)象，即完全的“綠色”設(shè)計(jì)是不可能的，但通過“綠色”設(shè)計(jì)，我們可以將其中的非綠色指標(biāo)降低到最低程度。設(shè)計(jì)呼喚“綠色”，時(shí)代呼喚“綠色”。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：綠色消費(fèi)的概念范文

【關(guān)鍵詞】 中醫(yī)兒科學(xué)/發(fā)展趨勢; 推拿手法; 綠色消費(fèi); 綠色醫(yī)療; 兒童

小兒推拿是一種非常古老的疾病治療方法，可以說與人類的文明史共存，在人類抗擊病魔中發(fā)揮了不可磨滅的作用。然而，到近代由于西醫(yī)的傳入與發(fā)展，特別在兒科領(lǐng)域，抗生素等藥物的出現(xiàn)與應(yīng)用，使人們看到許多急癥和感染性疾病能得到有效醫(yī)治和及時(shí)控制，于是對包括推拿在內(nèi)的中醫(yī)治療有所忽視。然而，隨著時(shí)間的推移，諸如西藥的毒副反應(yīng)、大量耐藥菌的出現(xiàn)和非器質(zhì)性病變的發(fā)病率不斷升高等，西醫(yī)的某些不足之處日漸顯現(xiàn)，從而使人們對這兩種醫(yī)學(xué)體系有了審慎的思辨，在重新認(rèn)識西醫(yī)的同時(shí)，也重新發(fā)現(xiàn)了中醫(yī)的閃光點(diǎn)。

由于人類疾病譜的變化和健康概念的更新，使人們對健康水平和生活質(zhì)量提出了更高的要求，因而目前采用天然藥物和自然療法替代部分化學(xué)藥品，已成為國際醫(yī)藥發(fā)展的普遍動(dòng)向和趨勢。近年來，人們開始倡導(dǎo)整體治療觀念，提倡自然療法和綠色醫(yī)療，推拿作為自然療法的一個(gè)主要組成部分，自然受到越來越多的關(guān)注。

1 綠色消費(fèi)理念促進(jìn)小兒推拿的發(fā)展

人類與自然的關(guān)系，從根本上講，就是人類消費(fèi)行為、消費(fèi)方式與對自然的開發(fā)、利用、破壞的關(guān)系。如何將資源保護(hù)和發(fā)展。結(jié)合起來，既要使目前一代人得到最大的、持久的利益，又要保護(hù)其潛力，以滿足后代的需要，這種可持續(xù)發(fā)展的概念是一些生態(tài)學(xué)家在1980年提出的。1992年的聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會(huì)上，把環(huán)境問題和發(fā)展問題結(jié)合起來，將“可持續(xù)發(fā)展”作為人類生存和發(fā)展新模式，很快取得全人類的共識，并成為人類對未來發(fā)展道路的明確選擇，于是出現(xiàn)了一種以簡樸、方便和健康為目標(biāo)的生活方式，也就是以“綠色消費(fèi)”為主要特征的新的生活方式。

綠色消費(fèi)是人們在對生存環(huán)境的擔(dān)憂、對人們行為反思的基礎(chǔ)上提出的，而綠色醫(yī)療消費(fèi)是人們隨著生活水平的提高、健康概念的更新和對抗生素的擔(dān)憂，逐步形成的一種新型醫(yī)療消費(fèi)[1]。由于綠色消費(fèi)才開始興起，其本身尚未呈現(xiàn)出穩(wěn)定的特點(diǎn)，特別是綠色醫(yī)療消費(fèi)對許多人來說依然是非常陌生，再加上綠色醫(yī)療中主要是針對慢性疾病、亞健康患者，對急癥、重癥存在一定缺陷，致使許多人在生病時(shí)首先選擇靜脈用藥。但從青島市中醫(yī)醫(yī)院兒科門診就診患者家庭分析，家庭生活水平較高，特別是受過高等教育的人群中，對兒科綠色醫(yī)療消費(fèi)格外關(guān)注，他們對抗生素的應(yīng)用非常慎重，在孩子生病時(shí)，首先選擇推拿。在醫(yī)生告之需要抗生素時(shí)，也配合推拿而縮短抗生素的應(yīng)用時(shí)間。這說明綠色醫(yī)療消費(fèi)的形成是隨著其生活質(zhì)量與水平的不斷提高而逐步形成的，而綠色醫(yī)療宣傳教育、科普知識推廣具有提高人們綠色醫(yī)療意識的作用。當(dāng)然，綠色醫(yī)療消費(fèi)意識的上升不是一種從天而降的偶然現(xiàn)象，也不僅僅靠宣傳教育手段就能達(dá)到，它本質(zhì)上是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活質(zhì)量提高的產(chǎn)物。綠色醫(yī)療消費(fèi)是一種有益于人類自身健康發(fā)展的新思想，也是21世紀(jì)的主要潮流。

2 臨床療效確定了小兒推拿的學(xué)術(shù)地位

以三字經(jīng)流派推拿為例，闡明臨床療效對小兒推拿的作用。青島市中醫(yī)醫(yī)院兒科自1955年建科以來，以三字經(jīng)流派推拿治療小兒疾病，歷經(jīng)幾代人的努力形成了系統(tǒng)的治療方案。如三字經(jīng)流派推拿治療小兒風(fēng)熱感冒，臨床取穴：平肝清肺10 min，清天河水10 min(熱重改用退六腑10 min)，順運(yùn)內(nèi)八卦5 min，治療3次，有效率96%，治愈率72%;臨床觀察了60例傷食嘔吐患兒，治愈54例，有效4例，無效2例，治愈率為90%，有效率為96.7%?？傊瑢π撼Ｒ姴?、多發(fā)病采用推拿的方法，取得了顯著的臨床療效，贏得了家長們的信任，其經(jīng)濟(jì)效益近5年來，平均每年以33.8%的速度持續(xù)增長。對于反復(fù)呼吸道感染的兒童，在急性發(fā)作期采用藥物控制癥狀，在臨床癥狀消失后，進(jìn)行保健推拿以提高患兒自身抗病能力，待3～4周后再次進(jìn)行推拿，以減少感冒次數(shù)，從而起到治病及預(yù)防保健作用，擴(kuò)大了臨床治療范圍，提升了小兒推拿的學(xué)術(shù)地位。

3 小兒推拿的發(fā)展方向[2]

3.1 繼承前輩在小兒推拿領(lǐng)域中的診治經(jīng)驗(yàn)，向更高、更新、更廣的醫(yī)療技能空間發(fā)展 所謂更高，就是指小兒推拿在中醫(yī)理論的指導(dǎo)下，對疾病的原因、病機(jī)、辨證施治手法理論等的研究水平將有較大的提高，這是小兒推拿向前發(fā)展的根本任務(wù);所謂更新，就是指小兒推拿療法的適應(yīng)范圍將向新的領(lǐng)域挑戰(zhàn)和拓展，象當(dāng)今較為多見的小兒肥胖癥和被世界醫(yī)學(xué)界公認(rèn)的疑難雜癥——小兒腦性癱瘓等將會(huì)在未來取得較好的療效，這是小兒推拿向前發(fā)展所追求的新目標(biāo);所謂更廣，就是指小兒推拿在未來將為世界大多數(shù)國家的人們所認(rèn)識和接受，成為盛況空前的世界性醫(yī)學(xué)，這是小兒推拿學(xué)科向前發(fā)展的美好前景。

3.2 為小兒保健養(yǎng)身、增強(qiáng)體質(zhì)提供全新的醫(yī)學(xué)途徑，這也是時(shí)代賦予小兒推拿的歷史新使命 當(dāng)今，小兒推拿療法正以它獨(dú)特的手法、神奇的功力、顯著的效果，為兒童保健要從小兒抓起，盡早打好健康基礎(chǔ)方面，小兒推拿有著許多潛在的優(yōu)勢。小兒推拿療法并不是以消除原始致病因素及逆轉(zhuǎn)病理變化為特長，而是從總體上對小兒的各種機(jī)能狀態(tài)進(jìn)行整體性調(diào)節(jié)，從而起到治病及預(yù)防保健作用，消除疾病前的“亞健康”狀態(tài)，這對增強(qiáng)小兒體質(zhì)和提高防病能力起著決定作用。

3.3 小兒推拿的發(fā)展前景 由于人類疾病譜的變化和健康概念的更新，使人們對健康水平和生活質(zhì)量提出了更高的要求，因而目前采用天然藥物和自然療法替代部分化學(xué)藥品，已成為國際醫(yī)藥發(fā)展的普遍動(dòng)向和趨勢。

小兒推拿迎合了人們的醫(yī)療保健需求，作為一種非藥物、無痛苦、易接受且有效的自然療法，以其簡、便、驗(yàn)、廉的特點(diǎn)被人們所認(rèn)可與接受。其操作簡單，凡通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)者，基本上都能掌握手法操作，當(dāng)然要求施術(shù)者做到“輕快柔和、平穩(wěn)著實(shí)”并非易事;其施術(shù)方便，不論何時(shí)何地、條件優(yōu)劣，都能對求診兒童施治;其療效靈驗(yàn)，在診斷正確和手法得當(dāng)?shù)那疤嵯拢ǔ６紩?huì)取得較滿意的效果;其費(fèi)用低廉，比起針、藥來要相對便宜，既免除患兒的服藥困難，懼怕打針之苦，又節(jié)省醫(yī)療費(fèi)用，迎合兒童的醫(yī)療和保健需求。因此，小兒推拿正以它獨(dú)特的魅力倍受世人矚目，也將成為較有潛力的國際醫(yī)學(xué)交流熱門學(xué)科。

參考文獻(xiàn)

第4篇：綠色消費(fèi)的概念范文

在本次世博會(huì)上，三星電子在綠色宣傳周(5月10日-23日)期間展出了7個(gè)門類的16款不同型號的體現(xiàn)未來科技的概念級綠色環(huán)保產(chǎn)品，其中包括采用LED背光源100％不含水銀的電視機(jī)。高效節(jié)能的白色家電，以及全部由環(huán)保材料制成的IT數(shù)碼產(chǎn)品。在這些產(chǎn)品中你能看到可隨時(shí)用太陽光充電的手機(jī)以及用玉米材料制造的手機(jī)等充滿想象力的產(chǎn)品。三里電子華東大區(qū)總經(jīng)理全龍聲接受《廣告主》雜志采訪時(shí)表示：“三星把展示稱為GR@S，簡言之就是三星為消費(fèi)者呈現(xiàn)的一次和未來綠色生活的約會(huì)。更重要的是，三星電子會(huì)更加努力把這些產(chǎn)品在不遠(yuǎn)的將來帶進(jìn)用戶的生活，對此我們充滿信心”。

在綠色環(huán)保的新消費(fèi)理念下，電子企業(yè)正在發(fā)生革命性的變化。面向未來，電子企業(yè)需要更加強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識和更加強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。而說服消費(fèi)者最好的方法就是將理念變成現(xiàn)實(shí)，變成具體的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者感覺到綠色環(huán)保就在眼前。三星電子之所以推出一系列的綠色產(chǎn)品，就是為了達(dá)到這樣的目的和效果。

例如“玉米手機(jī)”，其本身不含有難降解的聚氯乙烯，也不含有其他有害物質(zhì)，因此更加環(huán)保。其原料使用了農(nóng)產(chǎn)品，還可以為農(nóng)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。而使用太陽能手機(jī)，用戶只要把手機(jī)背朝天，對著陽光就能進(jìn)行“充電”。每“充電”10分鐘，即可連續(xù)通話5-10分鐘。而且這種手機(jī)的SIM卡也與眾不同，它是紙質(zhì)的，也十分環(huán)保。目前“太陽能手機(jī)”已不再停留在概念上，其技術(shù)上已完全成熟，開始走出實(shí)驗(yàn)室邁向市場。不僅僅是這兩款產(chǎn)品，三星還展出了冰洗和空調(diào)等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都具有突出的環(huán)保效果。

第5篇：綠色消費(fèi)的概念范文

關(guān)鍵詞：綠色營銷 綠色消費(fèi) 綠色產(chǎn)品

一、理解綠色營

所謂“綠色營銷”是指以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會(huì)綠色需求管理,以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。在企業(yè)的生產(chǎn)或經(jīng)營過程中，將消費(fèi)者利益、企業(yè)自身利益、社會(huì)的長遠(yuǎn)利益結(jié)合起來，既減少了環(huán)境污染、保護(hù)了自然環(huán)境，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者的需求和企業(yè)的利潤要求，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)和人類的可持續(xù)發(fā)展。

綠色營銷的核心是如何使企業(yè)的市場營銷活動(dòng)更加重視全社會(huì)環(huán)境的保護(hù)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，老百姓的生活水平也越來越高，人們對環(huán)境的保護(hù)意識也不斷加強(qiáng)，在我國開展綠色營銷是大勢所趨，這符合我國大力提倡的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的方針，這既給我們帶來了機(jī)遇，也給我們帶來的挑戰(zhàn)。只要我們能把企業(yè)利益、消費(fèi)者利益和社會(huì)的長遠(yuǎn)利益達(dá)成一個(gè)平衡，實(shí)現(xiàn)三方的共贏，就會(huì)實(shí)現(xiàn)人與達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。

綠色營銷具有以下幾個(gè)明顯的特征：

1.全面性特點(diǎn)綠色營銷涵蓋了多種市場營銷的觀念，其中包括市場營銷觀念、生態(tài)營銷觀念、社會(huì)營銷觀念、大市場營銷觀念以及創(chuàng)新營銷觀念和整合營銷觀念等等新的觀念。把這幾種新觀念緊密結(jié)合起來，把多方的利益緊密結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

2.一致性特點(diǎn)綠色營銷重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)保護(hù)消費(fèi)者利益、企業(yè)利益和社會(huì)的長遠(yuǎn)利益，強(qiáng)調(diào)這三方利益的協(xié)調(diào)一致。消費(fèi)者要提高生活水準(zhǔn)，企業(yè)就得提供能滿足消費(fèi)者需求的高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)也必須保護(hù)社會(huì)環(huán)境。只有三方利益協(xié)調(diào)一致才能真正符合消費(fèi)者和企業(yè)的利益，綠色營銷才能真正的向前發(fā)展。

3.同質(zhì)性特點(diǎn)無論是國外開展的綠色營銷活動(dòng)，還是國內(nèi)提倡的綠色營銷活動(dòng)，都在強(qiáng)調(diào)人類健康與自然環(huán)境，都在強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中以及在產(chǎn)品經(jīng)營和消費(fèi)過程中，不破壞社會(huì)環(huán)境，不危害人類健康。

4.兩面性特點(diǎn)綠色營銷在對企業(yè)提出高標(biāo)準(zhǔn)高要求的同時(shí)，也對消費(fèi)者提出了較高的要求。企業(yè)應(yīng)該提供綠色產(chǎn)品，消費(fèi)者也應(yīng)該購買綠色產(chǎn)品。

二、開展綠色營銷時(shí)存在的問題

1消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念有待于提高，消費(fèi)水平跟不上綠色營銷的發(fā)展。我國消費(fèi)者的整體素質(zhì)不夠高，了解和接受綠色營銷的人數(shù)較少，多數(shù)消費(fèi)者對綠色消費(fèi)持懷疑態(tài)度甚至于根本不知道什么是綠色消費(fèi)。同時(shí)由于我國消費(fèi)者的整體消費(fèi)水平不高，再加上政府和企業(yè)對綠色產(chǎn)品宣傳力度較小，目前多數(shù)消費(fèi)者沒有把環(huán)境保護(hù)和人類可持續(xù)發(fā)展緊密相連，對有些企業(yè)破壞生態(tài)環(huán)境的行為不去自覺抵制。這種較低的綠色消費(fèi)意識直接影響了消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的選擇。消費(fèi)者在購買商品時(shí)只考慮產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格等因素，忽視產(chǎn)品在使用過程中對環(huán)境的不良影響，更不會(huì)考慮到在生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品的過程中對環(huán)境有什么影響。即使企業(yè)有心開發(fā)綠色產(chǎn)品，開展綠色營銷活動(dòng)，消費(fèi)者也不會(huì)迅速接受。

2生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的觀念有待于提高，企業(yè)的管理方式落后。 目前，大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念仍比較落后，只看重企業(yè)眼前的利益，追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，只看重企業(yè)本身的效益，忽視了企業(yè)的長遠(yuǎn)利益和社會(huì)利益，甚至于有些企業(yè)利益的獲得是在破壞生態(tài)環(huán)境的前提下獲得的。雖然有些企業(yè)意識到綠色營銷可以開辟新的市場，但是企業(yè)的投入較大、成本較高、市場風(fēng)險(xiǎn)較大，而現(xiàn)在即使不開展綠色營銷也可以生存，落后的管理方式也能給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。所以這些企業(yè)就不愿意花高代價(jià)、高風(fēng)險(xiǎn)去實(shí)施綠色營銷觀念，也不愿意去改變落后的管理方式。

3政府對企業(yè)綠色營銷的保護(hù)手段和力度有待于提高，缺乏足夠的措施來支持綠色營銷的發(fā)展。綠色營銷對于社會(huì)長遠(yuǎn)利益、企業(yè)利益及消費(fèi)者的利益具有一種協(xié)調(diào)作用，但是在協(xié)調(diào)過程中，還需要政府的支持與保護(hù)。雖然國家對綠色營銷已經(jīng)制定了一些保護(hù)政策與措施，但是在執(zhí)法過程中，存在著從地方局部利益出發(fā)的地方保護(hù)，忽視環(huán)境保護(hù)，更缺少足夠的措施來支持綠色營銷的發(fā)展。這與發(fā)達(dá)國家相比，在政府的支持力度和保護(hù)手段上還是有很大的差距。

三、開展綠色營銷的對策

1.培育全社會(huì)的綠色消費(fèi)意識，營造綠色消費(fèi)的氛圍。

企業(yè)要想開展綠色營銷活動(dòng)，必須有綠色消費(fèi)的支持，國家應(yīng)該使用各種宣傳手段向消費(fèi)者宣傳這種能保護(hù)自己、保護(hù)社會(huì)環(huán)境的綠色消費(fèi)意識，引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)行綠色消費(fèi)，讓全社會(huì)的消費(fèi)者都具有這種意識。只要積極宣傳環(huán)境保護(hù)和對消費(fèi)者的保護(hù)，消費(fèi)者一定會(huì)接受的，全社會(huì)的綠色消費(fèi)氛圍也會(huì)自然形成。

2.增強(qiáng)企業(yè)的綠色環(huán)保意識，樹立企業(yè)的綠色營銷觀念，積極開發(fā)綠色產(chǎn)品。要開展綠色營銷，企業(yè)首先要轉(zhuǎn)變自身觀念，承擔(dān)環(huán)保義務(wù)是企業(yè)義不容辭的職責(zé)。而有些企業(yè)卻患上了近視癥，表現(xiàn)如下：只重視短期經(jīng)濟(jì)效益而不顧環(huán)境效益；認(rèn)為自然資源是取之不盡、用之不竭；認(rèn)為對環(huán)境投資是沒有意義的增加成本；認(rèn)為保護(hù)環(huán)境會(huì)加重企業(yè)的負(fù)擔(dān)等。發(fā)現(xiàn)這些問題之后，我們應(yīng)該設(shè)法改變這些企業(yè)的陳舊觀念，雖然目前的投入多些，積極開發(fā)綠色產(chǎn)品，但是企業(yè)這種競爭中的前瞻性定會(huì)給企業(yè)帶來更高的收益。

3.加強(qiáng)綠色營銷組合。在市場營銷的4P即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷的組合上下功夫，盡量在這4P組合上貫徹綠色營銷觀念。例如要抓好以下工作：綠色產(chǎn)品的開發(fā)是在保證生產(chǎn)的產(chǎn)品是完全符合綠色產(chǎn)品概念的基礎(chǔ)上開發(fā)的；采用綠色包裝的包裝物一定是以保護(hù)環(huán)境為主而且也必須符合綠色產(chǎn)品概念；合理制定綠色產(chǎn)品的價(jià)格并利用人們求新、求異、崇尚自然的心理來定價(jià)；選擇中間商時(shí)則要考慮中間商是否重視綠色營銷；促銷活動(dòng)要環(huán)保健康等，確保綠色營銷組合的順利開展。

4.強(qiáng)化政府的宏觀調(diào)控職能，促進(jìn)綠色營銷的順利發(fā)展。為了保證消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與社會(huì)的長遠(yuǎn)利益，政府應(yīng)該強(qiáng)化自己的宏觀調(diào)控職能。在建立健全綠色法規(guī)的同時(shí)，還要根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，真正把保護(hù)環(huán)境納入到國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃之中，還要建立綠色產(chǎn)業(yè)及綠色產(chǎn)品的管理機(jī)構(gòu)。對于那些積極開展綠色營銷的企業(yè)要給予一定的優(yōu)惠政策，對于那些抵制或以破壞環(huán)境為代價(jià)而獲利的企業(yè)給予嚴(yán)重的處罰或承擔(dān)法律責(zé)任。當(dāng)政府的宏觀調(diào)控職能起作用的時(shí)候，消費(fèi)者就會(huì)自覺進(jìn)行綠色消費(fèi)，企業(yè)就會(huì)自覺開展綠色營銷。

參考資料：

1、劉小新. 關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的幾點(diǎn)思考.宏觀經(jīng)濟(jì)管理 ，20062（10）王強(qiáng) 淺談綠色營銷與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展 現(xiàn)代商業(yè)2010.6

2、王坤. 淺談企業(yè)綠色營銷，商場現(xiàn)代化，2007(518).

3、張補(bǔ)蓮. 現(xiàn)代企業(yè)開展綠色營銷戰(zhàn)略，科技信息，2007(2)

作者簡介：

第6篇：綠色消費(fèi)的概念范文

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生 綠色消費(fèi) 綠色營銷

[中圖分類號]F126.1；G649.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）02-0206-02

引言

綠色消費(fèi)是以“綠色、和諧、自然、健康”為標(biāo)準(zhǔn)的，能改善人類健康以及社會(huì)進(jìn)步的一種新興消費(fèi)模式。綠色消費(fèi)已成為全球可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，可以追溯到1992年地球高峰會(huì)議上，首次提出“可持續(xù)發(fā)展”這一中心議題。通過對消費(fèi)者綠色消費(fèi)的調(diào)查研究和內(nèi)容分析，探究綠色消費(fèi)的推動(dòng)模式，一方面，能促進(jìn)企業(yè)綠色營銷的開展，另一方面，可以幫助社會(huì)尋找到高效率的大眾消費(fèi)模式。

大學(xué)生群體是一個(gè)正在接受正規(guī)化、系統(tǒng)化、全面化高等教育的青年群體，其所具有的良好的學(xué)習(xí)優(yōu)勢，有助于具有進(jìn)行綠色消費(fèi)行動(dòng)的巨大潛力，能營造綠色消費(fèi)的觀念和接觸新鮮事物。本研究對于掌握大學(xué)生綠色消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念等方面，促進(jìn)企業(yè)和社會(huì)良好發(fā)展提供了理論指導(dǎo)。

一、在校大學(xué)生綠色消費(fèi)所存在的問題

商品性消費(fèi)和生產(chǎn)性消費(fèi)是綠色消費(fèi)兩個(gè)方面，商品消費(fèi)的主要人群普通消費(fèi)者，在綠色消費(fèi)過程中，購買行為僅僅是一個(gè)方面，綠色環(huán)保的主觀意愿，以及垃圾的回收和利用等都是綠色消費(fèi)模式需要關(guān)注的重點(diǎn)。綠色消費(fèi)是大眾化、流行化的一種消費(fèi)，在校大學(xué)生作為接受新興事物的社會(huì)主義接班人，在對綠色消費(fèi)的含義和意義，以及分辨綠色產(chǎn)品的優(yōu)劣上，都缺乏一定的專業(yè)知識，因此，消費(fèi)者和企業(yè)在對綠色消費(fèi)的認(rèn)知層面上，存在著諸多誤區(qū)。主要的誤區(qū)有：

（一）對綠色消費(fèi)的概念認(rèn)知不夠

現(xiàn)如今，阻礙中國發(fā)展的嚴(yán)重問題中，環(huán)境問題是一個(gè)主要方面，國人對自身的利益和國家未來的發(fā)展都較為擔(dān)憂，在校大學(xué)生也不例外，在此時(shí)，隨著綠色消費(fèi)理念的引入和迅速傳播，安全、健康的消費(fèi)途徑是人們迫切需要找到的，另外，保持對綠色產(chǎn)品的鐘愛，刺激了消費(fèi)市場巨大的綠色需求，廠商也關(guān)注需求所帶來的商機(jī)，認(rèn)為綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)是一個(gè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”，所以，在極短時(shí)間內(nèi)，綠色環(huán)保商品的宣傳在消費(fèi)領(lǐng)域隨處可見。然而，對于假冒偽劣的綠色產(chǎn)品，由于缺乏認(rèn)知，消費(fèi)者仍然趨之若鶩，這一現(xiàn)象令人嘆息。之所以會(huì)存在這樣的現(xiàn)象，是由于消費(fèi)者缺乏關(guān)于綠色消費(fèi)知識、概念的了解和掌握。另外，由于消費(fèi)者、和企業(yè)、政府之間存在信息不對稱的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，促使在綠色消費(fèi)的觀念和行為方面，大量消費(fèi)者均產(chǎn)生了種種誤區(qū)，其中大學(xué)生也是一個(gè)主要的消費(fèi)群體，自然也免不了在觀念和行為上存在誤區(qū)。

（二）企業(yè)對“綠色營銷”的投機(jī)性和盲目性

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)將2001年定為：綠色消費(fèi)年。由此，全國各地掀起了一股“綠色”風(fēng)。綠色環(huán)保成為時(shí)尚的代名詞，很短時(shí)間內(nèi)，生產(chǎn)者、零售商不斷推陳出新，極力聲稱所生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是綠色的、健康的、無污染的，旨在營造“綠色環(huán)?！逼放菩?yīng)。然而，讓消費(fèi)者不滿、讓政府心寒的是，在綠色消費(fèi)概念充斥的消費(fèi)領(lǐng)域，出于種種因素，某些行為不端的生產(chǎn)者在這一“契機(jī)”下，抓住消費(fèi)者的“綠色消費(fèi)”心理，盡力使商品“綠色化”，欺騙消費(fèi)者。企業(yè)為了能較好地實(shí)現(xiàn)利潤最大化，忽視了“綠色營銷”的內(nèi)涵和本質(zhì)，通過欺騙消費(fèi)者而獲得較高的企業(yè)績效，是一種違反商業(yè)道德的行為。

二、大學(xué)生綠色消費(fèi)影響因素

大學(xué)生群體是社會(huì)的重要組成成分。決定事物的發(fā)展方向的是內(nèi)因；決定事物變化的條件是外因。因此，從大學(xué)生內(nèi)部和外部因素為出發(fā)點(diǎn)，對大學(xué)生綠色消費(fèi)的影響因素進(jìn)行研究。

（一）內(nèi)在因素

約束大學(xué)生綠色消費(fèi)的內(nèi)在因素主要有兩個(gè)：消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理。

消費(fèi)習(xí)慣是其中一個(gè)內(nèi)在因素，因?yàn)槿缃?，大學(xué)生的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)模式日益多樣化。消費(fèi)質(zhì)量不斷提升，消費(fèi)空間不斷擴(kuò)大，開始追求更多的精神享受和文化氛圍，盡可能滿足多樣性需求和自身發(fā)展的愿望。在消費(fèi)過程中，片面追求商品的優(yōu)點(diǎn)，大學(xué)生消費(fèi)時(shí)的一大特點(diǎn)，只關(guān)注對自身有利的方面，而不顧及消費(fèi)行為對他人、對環(huán)境的危害。

“消費(fèi)心理”是消費(fèi)者針對自己的購買行為，內(nèi)心所做出的反應(yīng)，其產(chǎn)生是基于一系列的外部影響。認(rèn)識、意志、情感是其存在歷程的三個(gè)過程。

大學(xué)生的消費(fèi)心理主要有以下四種表現(xiàn)：從眾心理引發(fā)的消費(fèi)；求異心理引發(fā)的消費(fèi)；攀比心理引發(fā)的消費(fèi)；求實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi)。第四種消費(fèi)方式，是一種實(shí)際意義上的理智消費(fèi)模式。較為符合消費(fèi)者心理，并能迎合實(shí)踐的需要，綠色消費(fèi)其實(shí)質(zhì)就是追求實(shí)際的消費(fèi)，追求合理的消費(fèi)，有利于提高個(gè)人生活水平，加速社會(huì)發(fā)展，因此，值得大力推廣和提倡。

（二）外界因素

一種新興的生活模式——綠色消費(fèi)，隨著時(shí)代的變化崛地而起。針對大學(xué)生綠色消費(fèi)所存在的問題，最好的解決辦法是培養(yǎng)大學(xué)生的綠色素質(zhì)。促進(jìn)綠色素質(zhì)的提高，必須以大學(xué)生人文素質(zhì)為基礎(chǔ)。對大學(xué)生進(jìn)行社會(huì)性人文素質(zhì)教育，社會(huì)各界都有著不可推卸的責(zé)任。故，分析大學(xué)生綠色消費(fèi)的外部影響因素，當(dāng)從家庭、學(xué)校和社會(huì)三個(gè)方面著手。

社會(huì)消費(fèi)的組成成分中，家庭是微觀決定因素。大多數(shù)家庭綠色消費(fèi)方式的建立和大多數(shù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的養(yǎng)成，是社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展的根本。依此分析可以看出，綠色消費(fèi)的家庭教育，對養(yǎng)成大學(xué)生良好的消費(fèi)習(xí)慣具有十分重要的作用。

而今，規(guī)范化和制度化的綠色消費(fèi)教育系統(tǒng)是整個(gè)社會(huì)普遍缺乏的，因此，高校有必要為社會(huì)開發(fā)出這樣一套比較完整的教育體系，從而為社會(huì)各界輸送人才。因?yàn)?，沒有標(biāo)準(zhǔn)化教育課程，很難將綠色消費(fèi)理念落實(shí)到具體實(shí)踐中去。

綠色教育是一個(gè)需要全社會(huì)的共同努力的系統(tǒng)工程。在真正意義上，只有少數(shù)幾個(gè)才是經(jīng)過中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，并授予“環(huán)境標(biāo)志”的綠色產(chǎn)品，滿足不了消費(fèi)者的綠色需求。

三、針對大學(xué)生綠色消費(fèi)問題的政策建議

為了推廣和深化綠色消費(fèi)對大學(xué)生的益處，本研究從大學(xué)生日常的消費(fèi)活動(dòng)視角分析，根據(jù)大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)，需要采用如下改進(jìn)措施：

（一）在校大學(xué)生需從自身出發(fā)，培養(yǎng)良好的綠色消費(fèi)習(xí)慣

綠色消費(fèi)行為能體現(xiàn)一個(gè)人的責(zé)任感和道德觀，對于大學(xué)生而言，只有堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識，才能提高個(gè)人修養(yǎng)，接受和培養(yǎng)良好的綠色觀念，進(jìn)而影響社會(huì)各界人士的購買行為。為建立一份對社會(huì)發(fā)展的責(zé)任感，大學(xué)生必須從自身出發(fā)，從小事做起，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，通過高素質(zhì)的行動(dòng)感染他人。

（二）高校應(yīng)針對大學(xué)生綠色消費(fèi)所存在的問題進(jìn)行培養(yǎng)教育

盡管大學(xué)生在社會(huì)上的認(rèn)可度很高，對于綠色消費(fèi)觀念的接受能力也很強(qiáng)，但是大學(xué)生在綠色消費(fèi)觀念的認(rèn)知上，缺乏相關(guān)知識，在綠色產(chǎn)品的購買上，較為盲目。高校應(yīng)根據(jù)這一具體現(xiàn)象，適時(shí)地對大學(xué)生進(jìn)行綠色消費(fèi)知識教育，其形式可以多種多樣，讓大學(xué)生在具體的實(shí)踐操作中，學(xué)到相應(yīng)知識。另外，學(xué)校可以對大學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)，比如，讓學(xué)生社團(tuán)能發(fā)揮關(guān)鍵性作用，大力宣傳和推廣綠色消費(fèi)觀念。最后，學(xué)?？梢酝ㄟ^流行的交流平臺(tái)，例如網(wǎng)絡(luò)等形式，對大學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)踐性較高的綠色消費(fèi)教育。

（三）針對大學(xué)生群體，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)綠色營銷，開發(fā)差異化產(chǎn)品

企業(yè)是市場上最為活躍的要素，能為廣大消費(fèi)者帶來便利。從企業(yè)視角看待大學(xué)生綠色消費(fèi)問題，其重點(diǎn)是了解大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，較好地掌握其消費(fèi)習(xí)慣，針對性地進(jìn)行綠色營銷，根據(jù)自身企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢，開發(fā)具有核心競爭力的產(chǎn)品和銷售模式，針對大學(xué)生消費(fèi)群體，企業(yè)應(yīng)采取差異化的綠色品牌戰(zhàn)略和綠色價(jià)格戰(zhàn)略，加強(qiáng)綠色營銷，在完成企業(yè)利潤最大化目標(biāo)的同時(shí)，又有利于企業(yè)所在社區(qū)、所服務(wù)人群的效益。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陳啟杰，樓尊.論綠色消費(fèi)模式[J].財(cái)經(jīng)研究，2001（9）.

[2]司林勝.對我國消費(fèi)者綠色觀念和行為的實(shí)證研究[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2002（5）.

第7篇：綠色消費(fèi)的概念范文

【關(guān)鍵詞】綠色物流；問題；環(huán)境；發(fā)展策略

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，物流業(yè)在行業(yè)中的地位也越來越重要，但物流業(yè)的迅猛發(fā)展卻給生態(tài)環(huán)境帶來了很大的壓力，噪音污染、固體廢棄物污染、交通堵塞等等問題越來越嚴(yán)重。在現(xiàn)在物欲橫流的世界里，人們總是忽略了環(huán)境的保護(hù)。所以說，最適合物流企業(yè)發(fā)展的方向就是和大自然處理好關(guān)系，倡導(dǎo)環(huán)保，在最大的程度上減少對環(huán)境的破壞。綠色物流就是針對物流業(yè)的這一現(xiàn)象應(yīng)運(yùn)而生的。綠色物流不僅能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，還順應(yīng)了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。為了減輕環(huán)境的壓力，順應(yīng)時(shí)展的需求，應(yīng)大力倡導(dǎo)發(fā)展綠色物流。

一、綠色物流的概述

（一）綠色物流的含義

所謂綠色物流，是指在物流運(yùn)作中要把對環(huán)境的影響降到最低，以達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目的，使得資源合理配置。在這其中，又要保證物流的各個(gè)環(huán)節(jié)和各個(gè)系統(tǒng)能夠合理配合，共同來完成物流步驟中保管，運(yùn)輸，包裝，搬運(yùn)等過程。

（二）我國發(fā)展綠色物流的必要性和迫切性

1、為符合全球化，必須發(fā)展綠色物流

在我國目前社會(huì)主義市場的經(jīng)濟(jì)體制下，現(xiàn)代物流企業(yè)要符合我國國情，在此基礎(chǔ)上再來發(fā)展具有鮮明特色的現(xiàn)代綠色物流。提倡高效節(jié)能，綠色環(huán)保，是必要的，也是迫切的。目前的關(guān)稅意識已經(jīng)被人們所淡忘，這不能不說與全世界的經(jīng)濟(jì)全球化大背景有關(guān)。在中國加入WTO后，物流在我國曾經(jīng)經(jīng)歷過一個(gè)非常艱難的過渡時(shí)期，在良好地度過了這個(gè)階段之后，如果要發(fā)展現(xiàn)代化綠色物流，就得取締外國股權(quán)機(jī)制。所以，國外企業(yè)的進(jìn)入，必然會(huì)對我國物流業(yè)產(chǎn)生巨大的沖擊，從另一方面來說，這就預(yù)示著未來的物流業(yè)將有一場激烈的競爭。

2、要想發(fā)展壯大，就必須走發(fā)展綠色物流之路

綠色物流將最大限度地降低企業(yè)的經(jīng)營成本。簡而言之，我們一直所談的綠色物流概念是一個(gè)很明確的概念，包括從物流產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)，其中的生產(chǎn)過程和流程，以至于最后進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，都將會(huì)是一個(gè)完整的鏈條，缺一不可。這一個(gè)鏈條中必須把握每一個(gè)步驟，讓其每一步都能夠最大限度的節(jié)省資源，以達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目的。雖然前期可能會(huì)使經(jīng)營成本有所增加，但從長遠(yuǎn)來看還是有利于降低企業(yè)的總成本，有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在過去的企業(yè)里，投入高，產(chǎn)出低是一個(gè)很明顯的問題，但是自從提出綠色物流的概念之后，這一個(gè)經(jīng)濟(jì)效益的問題便從根本上解決了，現(xiàn)在的性價(jià)比也特別高，減低成本不說，還對地球的環(huán)保做出了一份貢獻(xiàn)。由此可見，它對生產(chǎn)經(jīng)營成本的節(jié)省是無可估量的。因此，物流企業(yè)要發(fā)展，一定要與綠色生產(chǎn)、綠色營銷、綠色消費(fèi)緊密銜接。綠色物流是物流企業(yè)發(fā)展的必然選擇。

3、發(fā)展綠色物流有利于滿足人民的生活需要

現(xiàn)在大家都在倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，很自然的綠色消費(fèi)也成為消費(fèi)者的追求，它不僅能夠幫助人們改善生活質(zhì)量，也能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造一些經(jīng)濟(jì)效益，對大自然產(chǎn)生良好的環(huán)保作用，總之是一舉多得的好事。在包裝方面，多用環(huán)保材料包裝，減少了白色污染；在流通加工方面，減少了不合理的物流中心的建設(shè)，有利于提高資源的利用率，減少了運(yùn)輸?shù)木嚯x和不必要的浪費(fèi)?？偟膩碚f，綠色物流有利于減輕對社會(huì)環(huán)境的污染，提高人們的生活水平。

二、我國企業(yè)發(fā)展綠色物流現(xiàn)狀及存在的問題

相比較而言，物流業(yè)在我國的發(fā)展時(shí)間并不長，綠色物流在我國的發(fā)展也才剛剛開始，對于綠色物流人們無論是對其概念的理解還是應(yīng)用的認(rèn)識都是相當(dāng)有限的。與發(fā)達(dá)國家的綠色物流相比較，我國綠色物流的發(fā)展觀念還極為落后，服務(wù)水平還亟待提高，在相關(guān)的技術(shù)能力研究與理論研究成果方面還有待發(fā)展。

（一）綠色物流觀念尚未轉(zhuǎn)變，處于落后狀態(tài)

觀念落后，是我國綠色物流發(fā)展的重要瓶頸，主要包括：政府觀念落后和企業(yè)經(jīng)營觀念落后兩個(gè)重要方面。首先，政府觀念落后，綠色物流的思想沒有得到我國政府機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可，尤其是某些地方政府，唯利是圖，為了短期利益而不顧長遠(yuǎn)發(fā)展，對物流的推進(jìn)不管不顧，只是單純的發(fā)展物流，還沒有綠色的概念。缺乏先進(jìn)的思想與理念，與時(shí)代的步伐存在差距。其次，企業(yè)的經(jīng)營觀念落后，對于綠色物流不重視，缺乏長遠(yuǎn)的綠色發(fā)展觀念，對域外物流綠色的經(jīng)營與認(rèn)識都極為有限，更不用說將綠色物流應(yīng)用到企業(yè)，為消費(fèi)者展示綠色的產(chǎn)品、綠色的服務(wù)、綠色的營銷等等經(jīng)營發(fā)展理念了。雖然目前的綠色產(chǎn)品極受消費(fèi)者的熱愛，但是企業(yè)與消費(fèi)者都沒有對其起著連接作用的物流環(huán)節(jié)進(jìn)行綠色的形象關(guān)注與配合。

（二）綠色物流政策缺失

在我國，政府并沒有對綠色物流引起足夠的重視，相關(guān)的政策法規(guī)也極為不完善，缺乏強(qiáng)有力的綠色物流發(fā)展支撐力度。綠色物流作為我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要組成環(huán)節(jié)，其綠色環(huán)保、節(jié)能低耗、高效優(yōu)產(chǎn)等觀念具有極強(qiáng)的時(shí)代競爭力，不僅僅能夠極大的提高企業(yè)的市場競爭能力，更對于國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們生活質(zhì)量的提高具有重要的發(fā)展意義。而政策的缺少，政府的管理與監(jiān)督力度不夠，則難以為綠色物流的發(fā)展護(hù)駕保航。例如，政府要加強(qiáng)對綠色物流的干預(yù)，嚴(yán)格把控污染事件的發(fā)生，控制好城市之間的交通狀況，更好的為綠色物流的發(fā)展鋪墊一個(gè)良好的平臺(tái)。

（三）在技術(shù)方面比較落后

技術(shù)是每個(gè)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力的保證。綠色物流的精髓就是建立環(huán)保思想和綠色思想，但是這種綠色概念在很大程度上都是依靠著高科技來實(shí)現(xiàn)的，那就是綠色技術(shù)了。但是我國的物流技術(shù)和綠色物流要求的技術(shù)有較大的差距。如：在存在形式方面，我國的物流業(yè)還沒形成規(guī)模，比較分散，沒有很好的規(guī)劃，存在物流行業(yè)內(nèi)部的無序發(fā)展和無序競爭狀態(tài)，對環(huán)保造成很大的壓力；機(jī)械化的程度有多高，在某些方面都是在反映著綠色物流的現(xiàn)代化程度，同時(shí)也可以從側(cè)面反映出物流的自動(dòng)化和信息化的發(fā)展程度。

（四）缺乏專業(yè)的綠色物流管理人員

我國近些年來物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，相應(yīng)的人才也非常匱乏，哪里有綠色物流哪里就需要綠色物流高科技人才。據(jù)有關(guān)資料顯示，高水平的物流人才已經(jīng)儼然成為了21世紀(jì)最緊缺的人才。由于過去物流行業(yè)人員整體上素質(zhì)還不夠高，所以我國目前必須要大力培育出新的一批優(yōu)秀人才來滿足新興的綠色物流行業(yè)。物流學(xué)歷教育與培訓(xùn)認(rèn)證工作滯后；物流師資力量薄，教育手段落后，嚴(yán)重制約綠色物流的快速發(fā)展。

三、我國企業(yè)綠色物流的發(fā)展策略

（一）轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)綠色物流宣傳力度

1、企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略應(yīng)與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合

物流綠色化歸根結(jié)底就是物流企業(yè)營運(yùn)的綠色化。任何事情都是起步比較難，在綠色物流概念剛剛提出之際，必須要把好規(guī)范和轉(zhuǎn)型的大關(guān)。因?yàn)橹挥型暾囟蛇^這一道門檻，才能在以后的物流發(fā)展中更加順暢，甚至還能有一日千里的效果。在根據(jù)原有物流改造的同時(shí)，將一些經(jīng)驗(yàn)和環(huán)境保護(hù)相互良好結(jié)合，要做到如下幾個(gè)部分：

（1）選擇綠色運(yùn)輸策略

其一，改變運(yùn)輸方式，盡量實(shí)施聯(lián)合一貫制運(yùn)輸。交通運(yùn)輸工具對于新興的綠色物流來說，是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@些交通工具必須在路上運(yùn)輸，而運(yùn)輸過程中必然會(huì)排放廢氣，勢必會(huì)對空氣，環(huán)境等產(chǎn)生一系列的不良影響。所以說公路運(yùn)輸將要逐步淘汰出局，取而代之的將會(huì)是鐵路等其他一些比較環(huán)保的運(yùn)輸方式。以及實(shí)行聯(lián)合一貫制運(yùn)輸，這樣可削減總行車量已達(dá)到減少污染的目的?，F(xiàn)代綠色物流中一個(gè)主流的運(yùn)輸方式就是聯(lián)合一貫制運(yùn)輸，這種方式能夠在最大程度上減輕運(yùn)輸成本，同時(shí)也能夠最小程度對環(huán)境造成不利影響。

其二，開展共同配送，減少污染。共同配送是一個(gè)較好的途徑，在同一區(qū)域內(nèi)進(jìn)行整體的收集和配送，一方面它可以極大的降低貨物的流動(dòng)程度，還可以提高效率，緩解交通壓力，還可很大程度上減低庫存。

（2）提倡綠色包裝

一方面，選用綠色包裝材料。在環(huán)保理念尚未被提出之前，包裝材料的選用也是對環(huán)境造成危害的元素之一。如果在選用材料包裝的時(shí)候加入可持續(xù)發(fā)展的策略，那么就會(huì)考慮到環(huán)保問題。另一方面，簡化包裝，做到適度包裝?，F(xiàn)在的商品都過度的包裝，這也就形成了一種浪費(fèi)和不必要的污染。目前許多國家都倡導(dǎo)適度包裝并制定出許多相應(yīng)的法規(guī)和政策。但是，從我國的國情來看，綠色物流的環(huán)保理念相差甚遠(yuǎn)，在不違背世界環(huán)保潮流的大背景下，可以適度的采取一定的措施，在包裝方面做到精簡再精簡，以保護(hù)生態(tài)，這種做法必須大力宣導(dǎo)。

（3）加強(qiáng)物流技術(shù)的改進(jìn)、創(chuàng)新和引進(jìn)

為了在最大程度上提高物流的運(yùn)作能力和管理技術(shù)水平，就得對物流的各個(gè)環(huán)節(jié)加大技術(shù)創(chuàng)新力度，把物流中存在的消耗減少到最小，把環(huán)保問題放在首要位置，這對大氣的保護(hù)有著很重要的作用。綠色物流就是這樣一種理念，沒有綠色環(huán)保的生產(chǎn)和消費(fèi)，綠色物流也就無從說起。

2、消費(fèi)者應(yīng)樹立綠色環(huán)保理念

加強(qiáng)綠色物流教育，樹立現(xiàn)代綠色物流的全新觀念。因?yàn)榫G色物流處于一個(gè)很初級的階段，許多的人都還沒有認(rèn)識到它的作用和意義。政府，企業(yè)等都處在研究綠色物流的階段，對消費(fèi)者沒有一個(gè)很好的引導(dǎo)作用，所以說綠色物流的需求還是相當(dāng)高的。當(dāng)代物流不僅要樹立服務(wù)觀念，更應(yīng)自始至終貫徹綠色理念。因?yàn)槲锪鞯牧己梅?wù)，離不開高效節(jié)能和安全優(yōu)質(zhì)。作為一個(gè)現(xiàn)代化物流行業(yè)，加大物流中的綠色教育顯得尤為重要，綠色物流，綠色經(jīng)濟(jì)，未來將會(huì)掀起一股綠色暴風(fēng)，物流行業(yè)將會(huì)在這個(gè)方面樹立出良好的環(huán)保理念。

（二）國家應(yīng)給予相關(guān)政策措施以保證綠色物流的實(shí)施

首先，要嚴(yán)格實(shí)施《環(huán)境保護(hù)法》、《固體、廢物污染環(huán)境防治法》以及《環(huán)境噪音污染防治條例》等，并不斷完善有關(guān)環(huán)境法律法規(guī)和借鑒發(fā)達(dá)國家的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。國家在出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)的時(shí)候，可以考慮到如下方面：第一，宏觀上控制，限制交通量。第二，政府加大引導(dǎo)力度，提高道路的運(yùn)輸量，提高物流效率。第三，控制交通流，必須要把道路的發(fā)展和物流運(yùn)輸有機(jī)結(jié)合，最大程度上減少交通擁擠。

（三）引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，加大國內(nèi)綠色物流技術(shù)的開發(fā)力度

美國、日本、歐洲等國家早在20世紀(jì)中期就在物流業(yè)發(fā)展方面就有過許多研究探討和規(guī)劃，相對于我國來說他們是經(jīng)驗(yàn)豐富的物流業(yè)先驅(qū)。我國要想更好的發(fā)展物流業(yè)就應(yīng)該積極引進(jìn)外國的先進(jìn)技術(shù)，在借鑒的基礎(chǔ)上進(jìn)行適合我國的物流業(yè)發(fā)展方面的研究。國家應(yīng)該給予大力的支持，為我國的物流技術(shù)發(fā)展做堅(jiān)實(shí)的后盾。

對于那些國外的先進(jìn)理念與方法，我們就應(yīng)該大力學(xué)習(xí)和引進(jìn)，比如日本的綠色物流，他們的物流行業(yè)有著專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)模式，而且自動(dòng)化程度非常高，所有的步驟都是電腦一體化控制。信息處理是他們的一大特色，我們必須要加強(qiáng)學(xué)習(xí)。

（四）加快教育步伐，培養(yǎng)綠色物流管理專業(yè)人才

鑒于我國的實(shí)際情況，由于人才匱乏，必須加強(qiáng)有關(guān)人才的培訓(xùn)工作，這樣才能在物流行業(yè)儲(chǔ)備一批高質(zhì)量的優(yōu)秀人才，讓現(xiàn)代綠色物流能夠獲得長足的發(fā)展。

為了培養(yǎng)人才，應(yīng)該不斷的堅(jiān)持教育與培訓(xùn)相結(jié)合，長期與短期相結(jié)合，教育部分要加大力度。具體的培養(yǎng)方法還有待有關(guān)部門的解決。

四、結(jié)束語

進(jìn)入21世紀(jì)，污染、資源浪費(fèi)等現(xiàn)象嚴(yán)重，社會(huì)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展道路就必須及早制止這些破壞現(xiàn)象繼續(xù)惡化?，F(xiàn)在世界正在朝向美好的未來發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)阻擋不住它的前進(jìn)步伐，為了給綠色物流一個(gè)良好的發(fā)展平臺(tái)，給地球的環(huán)保做出一份貢獻(xiàn)，這種新的綠色物流管理模式必須要加強(qiáng)社會(huì)的強(qiáng)烈責(zé)任感，樹立良好的企業(yè)形象，一切為客戶著想。從而在激烈的競爭中立于不敗之地。綠色物流還能最大限度地降低企業(yè)的經(jīng)營成本。因此，我國企業(yè)應(yīng)大力發(fā)展綠色物流，正視目前存在的問題與不足，積極探索和完善，以獲得自身持續(xù)、健康、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王長瓊.綠色物流 [M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2004

[2]嚴(yán)雙.綠色物流理論及其發(fā)展路徑探析[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)， 2009，（17）：169

第8篇：綠色消費(fèi)的概念范文

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi) 環(huán)保 消費(fèi)行為

1、引言

近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展與對環(huán)境問題認(rèn)識的不斷加深，消費(fèi)者逐步意識到他們有責(zé)任去購買有益于環(huán)境的產(chǎn)品，并更為慎重的購買綠色產(chǎn)品或生態(tài)產(chǎn)品。對此的認(rèn)真對待不僅有利于自身健康，還有助于為子孫后代保持良好的生態(tài)環(huán)境。消費(fèi)者在市場上購買綠色產(chǎn)品或生態(tài)產(chǎn)品的同時(shí)便會(huì)產(chǎn)生綠色消費(fèi)行為，并且與此同時(shí)消費(fèi)者自然而然的會(huì)抵觸那些不利于環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)品產(chǎn)生。不久的將來，越來越多的消費(fèi)者將因?yàn)榄h(huán)境保護(hù)的原因而改變習(xí)慣的消費(fèi)行為，并將慢慢終止購買生產(chǎn)過程中造成環(huán)境污染的產(chǎn)品。為了更好地保護(hù)環(huán)境以及擴(kuò)展這種綠色消費(fèi)需求下的市場機(jī)會(huì)，研究焦點(diǎn)便集中在如何有效促進(jìn)綠色消費(fèi)行為這一研究主題。人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)層次不斷提高，消費(fèi)需求不斷增長。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對資源的過度消耗所造成的環(huán)境污染與破壞也越來越顯著。這不得不促進(jìn)更多群體去主動(dòng)認(rèn)識綠色消費(fèi)行為及其他們的重要性，不管是當(dāng)代大學(xué)生，城市居民還是農(nóng)村消費(fèi)者都有對環(huán)境能夠得到有效保護(hù)的責(zé)任。

2、影響綠色消費(fèi)行為的因素

2.1、綠色消費(fèi)行為的概念

綠色消費(fèi)行為是指消費(fèi)者在意識到環(huán)境問題之后，兼顧實(shí)現(xiàn)購買目的和減少環(huán)境損耗的消費(fèi)行為，是一種可持續(xù)和負(fù)責(zé)任的消費(fèi)方式。在以往文獻(xiàn)中，綠色消費(fèi)行為的稱謂并不十分統(tǒng)一。一些學(xué)者采用“生態(tài)消費(fèi)”（Ecologicalconsumption），而另一些研究者采用“綠色消費(fèi)”（Greenconsumption）的說法，經(jīng)過學(xué)者們的分析對比，“綠色消費(fèi)”與“生態(tài)消費(fèi)”在本質(zhì)上是一致的。本文采取了“綠色消費(fèi)行為”（Greenconsumptionbehavior）這一名詞，而另一些文獻(xiàn)采用了“綠色購買行為”（Greenpurchasingbehavior）的說法，兩者并沒有本質(zhì)的區(qū)別。

2.2、綠色消費(fèi)行為的影響因素研究

消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域里，研究者對理解綠色消費(fèi)行為主要從人口統(tǒng)計(jì)變量、個(gè)人環(huán)境知識儲(chǔ)備和心理因素三個(gè)不同視角做了大量的研究。一些學(xué)者通過人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)變量進(jìn)行研究，以檢驗(yàn)此類變量是否會(huì)影響消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為，另一些學(xué)者考察了個(gè)人關(guān)于環(huán)境問題的信息量和知識，探索個(gè)人環(huán)境知識儲(chǔ)備是否會(huì)影響綠色消費(fèi)行為，還有大量學(xué)者利用消費(fèi)者的心理變量展開研究，重點(diǎn)考察了價(jià)值觀，環(huán)境態(tài)度，主觀規(guī)范以及消費(fèi)者感知效力等因素對綠色消費(fèi)行為之間的關(guān)系。大量研究表明，人口統(tǒng)計(jì)變量對綠色消費(fèi)行為的影響作用未有定論，一些研究者認(rèn)為人口統(tǒng)計(jì)變量與綠色消費(fèi)行為之間不具備顯著相關(guān)，另一些研究者則發(fā)現(xiàn)某些人口統(tǒng)計(jì)變量，如性別、收入狀況、教育程度等與綠色消費(fèi)行為有一定關(guān)聯(lián)。環(huán)境知識以及價(jià)值觀、環(huán)境態(tài)度等心理因素對綠色消費(fèi)行為的影響，不同學(xué)者的研究結(jié)論亦不盡相同，但有基本共識，即，上述因素會(huì)對綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生顯著影響。現(xiàn)有研究中較少采取心理過程視角分析綠色消費(fèi)行為，但促進(jìn)綠色消費(fèi)行為需要清楚消費(fèi)者內(nèi)在的心理變化，并在不同的心理過程予以不同的刺激因素以誘發(fā)綠色消費(fèi)行為，因而，本文認(rèn)為開展對綠色消費(fèi)行為心理過程的分析十分必要。

3、國內(nèi)外的綠色消費(fèi)的興起與發(fā)展

3.1、西方的綠色消費(fèi)

西方工業(yè)革命以來，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到了空前的程度和規(guī)模，極大地刺激和誘導(dǎo)了人們的消費(fèi)欲望與需求。事實(shí)證明：單純的“雙贏”觀念，極大地提高了人們對需求滿足的期望值和敏感度，從而促使產(chǎn)品生命周期縮短，使產(chǎn)品過早地陳舊和淘汰，最終導(dǎo)致浪費(fèi)現(xiàn)象泛濫，充斥在社會(huì)和日常生活的方方面面。由于物質(zhì)資源得不到有效、充分的利用，其后果是造成資源的巨大浪費(fèi)，更使自然生態(tài)環(huán)境遭到破壞，社會(huì)長遠(yuǎn)利益甚至是人類的生存受到威脅。在《寂寞的春天》（RachelCar-son）一書在美國出版后，人類得以開始認(rèn)識現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)行為。20世紀(jì)70年代初，西方社會(huì)相繼爆發(fā)以“綠色產(chǎn)品”為消費(fèi)主導(dǎo)的“綠色革命”，并引發(fā)了社會(huì)各界對綠色相關(guān)觀念的關(guān)注。接著就是目的改善生活品味的消費(fèi)觀念―“綠色消費(fèi)”誕生了。尤其1987年《綠色消費(fèi)者指南》在英國出版在四周內(nèi)成為最暢銷書，推動(dòng)了人們的綠色認(rèn)識和綠色熱情。起到了喚醒消費(fèi)者的環(huán)保責(zé)任的作用，從而使“綠色產(chǎn)品”越來越受到消費(fèi)者青睞，綠色消費(fèi)逐漸成為一種新的消費(fèi)時(shí)尚。

第9篇：綠色消費(fèi)的概念范文

“新概念”雞蛋大多是“自封”

各品牌的雞蛋都大打“健康牌”和“概念牌”，魚目混珠現(xiàn)象嚴(yán)重。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這些“新概念”雞蛋大多都是商家為了追求利潤而“自封”的。

柴雞蛋、草雞蛋、山雞蛋、初產(chǎn)蛋、保潔蛋、生態(tài)蛋、綠色蛋、烏雞蛋等五花八門的雞蛋紛紛被擺上柜臺(tái)，這些雞蛋不是“系出名門”就是產(chǎn)自“名山大川”。許多雞蛋的外包裝盒上還標(biāo)有綠色、無公害、無抗生素、無藥殘、高蛋白質(zhì)、高卵磷脂、低膽固醇、含鐵鋅硒微量元素等字樣。不同雞蛋，價(jià)格更是相差懸殊，普通雞蛋的售價(jià)一般都在0.4元~0.5元一枚，“新概念”雞蛋的售價(jià)則高達(dá)1.5元~3.5元一枚。而包裝精美打上“草雞蛋”“柴雞蛋”的盒裝雞蛋身價(jià)更是隨之倍增，每箱價(jià)格55元~120元不等，比普通雞蛋貴很多。

專家認(rèn)為，雞蛋的分類應(yīng)從生產(chǎn)環(huán)節(jié)上來區(qū)分，以此標(biāo)準(zhǔn)只有普通雞蛋、柴雞蛋、烏雞蛋、蟲子雞蛋等幾種，普通雞蛋是集中飼養(yǎng)的雞所產(chǎn)的蛋，以吃飼料為主；土雞蛋、草雞蛋都是指同一種雞所產(chǎn)的蛋，采取農(nóng)家散養(yǎng)的方式；市場上其余的“新概念”雞蛋大多都是商家為了獲取更多利潤而制造的賣點(diǎn)，名號都是“自封”的。目前國家還沒有出臺(tái)“新概念”雞蛋質(zhì)量的檢測標(biāo)準(zhǔn)。

“概念蛋”與普通蛋營養(yǎng)差別不大

那么，“新概念”雞蛋的營養(yǎng)含量就一定高嗎？目前還沒有研究證明市場上銷售的“新概念”雞蛋的營養(yǎng)價(jià)值比普通鮮雞蛋高。據(jù)分析，市場上的一些高價(jià)特殊雞蛋可能在飼料中加入了個(gè)別微量元素，比如高鋅雞蛋、高鐵雞蛋、高硒雞蛋等，但這并不能表明這些雞蛋就具備特殊功效。

綠色雞蛋，是指遵照食品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，使用符合綠色食品要求的原料和設(shè)備生產(chǎn)出來的雞蛋；有機(jī)雞蛋則是指雞在生長過程中，不能使用化肥和任何化學(xué)合成的東西，而且要求生產(chǎn)環(huán)境沒有任何污染，據(jù)說有的有機(jī)雞蛋養(yǎng)殖場還要給雞聽音樂。而價(jià)格之所以會(huì)如此懸殊，則是因?yàn)殡u蛋的生產(chǎn)鏈條不同所決定的，也就是說雞蛋價(jià)格的差別是由附加值決定的，那些附加值高的雞蛋價(jià)格自然要高。但現(xiàn)在隨著飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，集中飼養(yǎng)、吃配方飼料的雞所產(chǎn)的普通雞蛋營養(yǎng)價(jià)值不比土雞蛋、山雞蛋低，而且由于養(yǎng)雞場里的雞所吃的飼料都是經(jīng)過科學(xué)配比的，營養(yǎng)素含量全面均衡，“新概念”雞蛋的營養(yǎng)價(jià)值并不一定比普通雞蛋高，只是土雞蛋的口感更好一些。很多市民不給孩子和孕婦吃普通雞蛋，主要是怕普通雞蛋里面含有激素。如果從營養(yǎng)物質(zhì)的含量上來說，有的可能氨基酸含量高一點(diǎn)，有的可能脂肪酸含量偏高，但這些“新概念”雞蛋與普通雞蛋相比，營養(yǎng)價(jià)值上其實(shí)差別不大，普通雞蛋就能滿足人體需要。

專家教您四招選蛋“訣竅”