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第1篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視專業(yè)化運(yùn)作；優(yōu)化路徑

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)2096-0360（2015）19-0040-02

在各種媒介技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒介組織不斷開展聯(lián)合，媒介融合已成為各行各業(yè)普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)以及衛(wèi)星技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，使其向廣播、電視、通信等各個(gè)領(lǐng)域全面滲透，傳統(tǒng)媒介手段的界限已不復(fù)存在，新型媒體終端一統(tǒng)江湖的局面已初見端倪。而廣播電視媒體的受眾需求逐漸細(xì)化，促進(jìn)了多媒體融合在廣播電視行業(yè)中的發(fā)展和擴(kuò)大，以往的媒介受眾已從大眾分化為分眾，用戶個(gè)性化需求的滿足越來(lái)越成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，多媒體的融合恰恰能滿足媒介受眾對(duì)各種信息元素的全面需求。

1媒介融合概述

媒介融合概念興起于20世紀(jì)80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類型的媒介結(jié)合在一起。在互聯(lián)網(wǎng)手段、移動(dòng)通信手段不斷發(fā)展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動(dòng)性數(shù)字等各種媒體組織間的文化、操作、戰(zhàn)略等方面的聯(lián)盟，這種局面的形成原因是報(bào)刊業(yè)、廣播電視業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所采用的技術(shù)越來(lái)越趨同，先進(jìn)的衛(wèi)星、電纜等信息技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)、語(yǔ)言、現(xiàn)象等各種不同表現(xiàn)形式的信息在同一平臺(tái)上的共同呈現(xiàn)，不同媒介之間的互聯(lián)、呼喚作用日益增強(qiáng)，媒介一體化已成為當(dāng)今各種媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。在各行業(yè)媒介內(nèi)容制作、傳播、接收等工作中，數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、數(shù)字壓縮、非線編輯、數(shù)字分配矩陣、數(shù)字微波、節(jié)目復(fù)用、數(shù)字調(diào)制調(diào)解技術(shù)、數(shù)字機(jī)頂盒、數(shù)字視頻音頻接收器、數(shù)字視頻存儲(chǔ)器等先進(jìn)技術(shù)以及設(shè)備設(shè)施廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽多媒體終端形式轉(zhuǎn)化，過(guò)去只具備單一服務(wù)功能的電話網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等可以同時(shí)承擔(dān)其他網(wǎng)絡(luò)職能，從而實(shí)現(xiàn)了媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃芎涂臻g的不斷擴(kuò)大。

2廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制發(fā)展現(xiàn)狀

在精神文明建設(shè)以及社會(huì)輿論導(dǎo)向的工作中，廣播電視媒體起著重要的排頭兵作用，在現(xiàn)今廣播電視行業(yè)中，各種廣播電視節(jié)目的立體化、多層次發(fā)展使其自身在社會(huì)輿論引導(dǎo)中獨(dú)占鰲頭。隨著社會(huì)語(yǔ)境的不斷開放、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等新媒體的發(fā)展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業(yè)正經(jīng)歷著向國(guó)際化和現(xiàn)代化過(guò)度的重要變革，面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在專業(yè)化運(yùn)作方面，各地廣播電視行業(yè)通過(guò)將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進(jìn)展，媒介融合事業(yè)初具規(guī)模，但仍然存在一些問(wèn)題。其中較突出的是網(wǎng)絡(luò)電視這種形式的發(fā)展問(wèn)題，大部分網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)剛剛建成，運(yùn)營(yíng)方式還很不成熟，由于資金問(wèn)題而造成投入成本不足，無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)獨(dú)立自治，在一定程度上仍然依賴于其它機(jī)構(gòu)、單位的資金及技術(shù)支持。同時(shí)，當(dāng)今的廣播電視節(jié)目受眾已脫離了過(guò)去那種傳播內(nèi)容和形式統(tǒng)一、集中的媒體環(huán)境，思想觀念更加解放。而由于受到傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)單一傳播方式和習(xí)慣的制約，許多信息和媒介手段已無(wú)法滿足現(xiàn)今寬松輿論環(huán)境下廣大受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和傳達(dá)信息的個(gè)性需求，對(duì)廣播電視行業(yè)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了極為不利的影響。

3廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制發(fā)展趨勢(shì)

在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，普遍采用的服務(wù)方式是節(jié)目受眾被動(dòng)地接受廣播臺(tái)以及電視臺(tái)播出的節(jié)目，無(wú)法對(duì)節(jié)目播出時(shí)間、節(jié)目?jī)?nèi)容等進(jìn)行自主選擇。而隨著新型廣播電視網(wǎng)模式的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目用戶參與度的加強(qiáng)成為可能。在新型廣播電視網(wǎng)工作模式下，用戶可自由選擇想要收聽、收看的節(jié)目，還能根據(jù)個(gè)人時(shí)間安排決定收聽、收看節(jié)目的時(shí)間和方式。網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的電視化呈現(xiàn)使廣播電視節(jié)目的個(gè)性化、專屬化成為可能，形成了廣播電視節(jié)目受眾的分眾化趨勢(shì)。同時(shí)，節(jié)目的收聽率、收視率以及用戶體驗(yàn)滿意度也能直接決定節(jié)目制作的未來(lái)走向。這種節(jié)目播出方式，能實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作與節(jié)目受眾的進(jìn)一步互動(dòng)以及節(jié)目的多元化，帶給用戶全新的服務(wù)體驗(yàn)，提高廣播電視節(jié)目的服務(wù)水平和質(zhì)量。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的未來(lái)發(fā)展方向是網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)客戶端在電視機(jī)上的終端顯示方式，用戶可在電視屏幕上用遙控器對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目進(jìn)行選擇。這種方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)、臺(tái)互動(dòng)互通，豐富傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播出形式，從而提高收聽率和收視率。作為廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化領(lǐng)域的領(lǐng)路人，美國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為我們做出了成功示范。美國(guó)的各大廣播電視網(wǎng)自己投資制作各種電視劇、真人秀、娛樂節(jié)目和新聞節(jié)目，并在電視網(wǎng)和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權(quán)利的游戲》、《破產(chǎn)姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)取得成功，在各大電視臺(tái)收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀的收視率和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)手段的互相融合、互相促進(jìn)不僅是廣播電視行業(yè)發(fā)展的新路徑，也是廣播電視行業(yè)獲得更大發(fā)展空間的必然趨勢(shì)。

4廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化路徑

廣播電視是主要的娛樂工具之一，而網(wǎng)絡(luò)是實(shí)現(xiàn)訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導(dǎo)向作用最大化的有效途徑。廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化路徑借鑒新媒體的形態(tài)要素改造傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)多終端傳播。使用了新的技術(shù)，如果觀念不轉(zhuǎn)變，在新的技術(shù)平臺(tái)上生產(chǎn)舊形態(tài)的節(jié)目，或者將舊形態(tài)的節(jié)目嫁接到新技術(shù)平臺(tái)上、鏈接到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)舊形態(tài)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)到達(dá)，只是使舊節(jié)目有了網(wǎng)絡(luò)接口，并不能實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)傳播。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，需要具有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播特性的內(nèi)容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內(nèi)容形態(tài)要不斷革新，適應(yīng)多種新媒體的傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用改造內(nèi)容形態(tài)，開發(fā)新的盈利模式。隨著多媒體手段的不斷發(fā)展以及各種媒介手段的互通互聯(lián)，廣播電視除了具有實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播的傳統(tǒng)功能，還應(yīng)當(dāng)提供其他形式的生活服務(wù)。在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中，電視線上交易將成為電視媒體手段的主要實(shí)用之一。用戶通過(guò)遙控器操作電視屏幕來(lái)選擇繳費(fèi)項(xiàng)目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費(fèi)用繳納，機(jī)頂盒與銀行建立用戶信息對(duì)應(yīng)、保障機(jī)制，幫助用戶管理、處理繳費(fèi)工作。新型廣播電視網(wǎng)通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)的信息、數(shù)據(jù)互通，形成跨網(wǎng)服務(wù)工作體系，實(shí)現(xiàn)電視機(jī)與電視機(jī)、電視機(jī)與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支撐下，在傳播的過(guò)程中不斷給內(nèi)容生產(chǎn)者和媒介傳播者帶來(lái)新的信息、內(nèi)容和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多次傳播，帶來(lái)開發(fā)盈利的方式和途徑。

5結(jié)束語(yǔ)

在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展、不斷進(jìn)步的大背景下，信息消費(fèi)終端的個(gè)性需求為媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向，互聯(lián)網(wǎng)媒介方式的融合以及內(nèi)容和終端的各種融合是所有傳媒行業(yè)演變、改革都必將經(jīng)歷的演化過(guò)程。在各種先進(jìn)媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業(yè)要謀求發(fā)展就必先打破傳統(tǒng)媒體界限的藩籬，以產(chǎn)業(yè)政策、用戶需求和技術(shù)發(fā)展為依據(jù)，進(jìn)行全面升級(jí)和轉(zhuǎn)型，才能順利完成廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)

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第2篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文

1廣播電視網(wǎng)絡(luò)中市場(chǎng)沖擊形勢(shì)的影響

1.1互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以說(shuō)是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中極為重要的一個(gè)方面，這種互聯(lián)網(wǎng)的普及可以說(shuō)在較大程度上改變了人們對(duì)于信息接收的渠道，相對(duì)于傳統(tǒng)的信息收集和獲取方式，這種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用表現(xiàn)出了較為突出的及時(shí)性和全面性，如此也就能夠較大程度上提升信息傳遞速度，這也就必然會(huì)對(duì)于廣播電視造成一定的沖擊，廣播電視的傳播速度在一定程度上不如網(wǎng)絡(luò)迅速，相應(yīng)的傳播信息量和便捷性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)途徑。這種互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響對(duì)于廣播電視的威脅是最大的，導(dǎo)致客戶群體的大量流失。

1.2國(guó)外傳媒的沖擊影響

隨著當(dāng)前全球化發(fā)展趨勢(shì)的不斷發(fā)展，我國(guó)廣播電視還受到了國(guó)外媒體的影響和沖擊威脅，雖然說(shuō)在我國(guó)與國(guó)際接軌的過(guò)程中獲取了足夠多的積極條件，相應(yīng)的技術(shù)手段也得到了優(yōu)化，但是廣播電視方面受到的沖擊卻不容忽視，尤其是隨著交流的不斷加深，西方傳媒的多元化在一定程度上優(yōu)于我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而也就必然會(huì)造成我國(guó)相當(dāng)多的客戶群體會(huì)對(duì)于現(xiàn)行的廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生厭倦，需要其不斷提升優(yōu)化自身服務(wù)效果和質(zhì)量。

2廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1積極優(yōu)勢(shì)分析

結(jié)合當(dāng)前我國(guó)現(xiàn)階段廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基本狀況來(lái)看，其在新形勢(shì)下雖然受到了來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)和國(guó)外媒體的沖擊，但是其同樣也存在著較多的積極優(yōu)勢(shì)，這些發(fā)展的積極優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)受到了國(guó)家的強(qiáng)力支持，當(dāng)前我國(guó)發(fā)展中對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注力度越來(lái)越高，廣播電視網(wǎng)絡(luò)作為比較重要的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)組成部分，更是得到了國(guó)家的高度重視，在很多方面都為廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了便利條件，尤其是國(guó)家頒布的一些有利政策和制度，更是促進(jìn)了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，并且在稅收方面也給予該產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，這些都是國(guó)家對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)提供的積極支持；其次，從相關(guān)電視劇以及綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)上來(lái)看，其往往也都是先從電視上進(jìn)行播放，然后再呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)中，這種廣播電視節(jié)目時(shí)間上快于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)也是其發(fā)展的一個(gè)積極便利條件，需要得到較好的應(yīng)用和發(fā)揮，將之作為能夠抵抗互聯(lián)網(wǎng)沖擊的強(qiáng)有力武器。

2.2劣勢(shì)分析

雖然說(shuō)當(dāng)前我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展具備著一定的積極優(yōu)勢(shì)，也有國(guó)家的大力支持，但是其在現(xiàn)階段同樣也存在著一些不利于發(fā)展的劣勢(shì)條件，這些劣勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)信息內(nèi)容較少，不如互聯(lián)網(wǎng)信息全面，相應(yīng)的內(nèi)容也比較單一，雖然說(shuō)當(dāng)前我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展正在鼓勵(lì)呈現(xiàn)多元化，但是因?yàn)楦鞣矫娴南拗?，?dāng)前依然存在著明顯的節(jié)目單一性特點(diǎn)，嚴(yán)重影響著吸引力；其次，相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)還存在著明顯的不可選擇性特點(diǎn)，這種難以自主選擇的特點(diǎn)也就必然會(huì)限制用戶的能動(dòng)性，導(dǎo)致其無(wú)法按照自身的需求選擇自己感興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容，僅僅從廣播電視頻道上進(jìn)行選擇必然會(huì)表現(xiàn)出較大的缺陷，影響使用效果；再次，從收益方面來(lái)看，當(dāng)前廣播電視網(wǎng)絡(luò)的收益主要就是廣告，相對(duì)而言比較少，進(jìn)而也就從經(jīng)濟(jì)層面限制了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，對(duì)于自身業(yè)務(wù)的擴(kuò)展產(chǎn)生較大影響；最后，從區(qū)域?qū)用鎭?lái)看，這種廣播電視網(wǎng)絡(luò)同樣也存在著明顯的不平衡特點(diǎn)，一些落后地區(qū)對(duì)于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的接受能力存在著一定的限制，很難較好接收相應(yīng)的信息傳播內(nèi)容，進(jìn)而也就限制其發(fā)展。

3廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展路徑

3.1提高覆蓋率

為了更大程度上提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展規(guī)模，必須要首先從覆蓋率方面進(jìn)行優(yōu)化和拓展，尤其是要重點(diǎn)針對(duì)當(dāng)前區(qū)域之間的不平衡性進(jìn)行改進(jìn)，對(duì)于一些落后地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)，提升這些地區(qū)對(duì)于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的接收能力，從技術(shù)手段方面進(jìn)行創(chuàng)新，提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)送和接收效率，如此也就能夠在全面性角度進(jìn)行改進(jìn)，有助于提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的收視率，吸引一些新的用戶。

3.2有效運(yùn)用新媒體

在未來(lái)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中，還需要注重對(duì)于新媒體的融入和接納，因?yàn)樾旅襟w作為當(dāng)前比較受到人們歡迎的內(nèi)容，必須要引起足夠的重視，比如對(duì)于智能手機(jī)的發(fā)展，相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)就需要借助于這種智能手機(jī)來(lái)較好提升自身的服務(wù)范圍，促使人們也能夠通過(guò)智能手機(jī)來(lái)享受廣播電視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)。這一方面的優(yōu)化發(fā)展同樣需要結(jié)合技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，保障新媒體能夠和廣播電視網(wǎng)絡(luò)較好融合。

3.3創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式

對(duì)于未來(lái)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，要想較好提升其吸引力，必須要重點(diǎn)從節(jié)目?jī)?nèi)容和形式方面進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，并且在具體的創(chuàng)新過(guò)程中必須要重點(diǎn)研究用戶的口味和需求，如此才能夠保障相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)中涉及到的節(jié)目能夠贏得人們的關(guān)注，提升其吸引力。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于當(dāng)前我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，其受到了來(lái)自于國(guó)外傳媒以及互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力沖擊和影響，要想促使其表現(xiàn)出更強(qiáng)的吸引力，不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)新自身節(jié)目的內(nèi)容和形式，還需要有效聯(lián)合新媒體，并且提升自身的服務(wù)范圍。

作者:雷曉鳴 單位:山西省孝義市農(nóng)村廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理中心

參考文獻(xiàn):

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第3篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視；發(fā)展現(xiàn)狀；標(biāo)準(zhǔn)；發(fā)展趨勢(shì)

一、引言

隨著世界信息技術(shù)、通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，為廣播電視領(lǐng)域的發(fā)展提供了契機(jī)。數(shù)字電視作為第三代電視，為廣播電視事業(yè)的發(fā)展提供了新方向。數(shù)字電視是指電視節(jié)目信號(hào)從電視臺(tái)開始發(fā)射，經(jīng)過(guò)中間傳輸環(huán)節(jié)，直至信號(hào)到接收端接收所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字化信號(hào)。近些年，世界各國(guó)都在進(jìn)行或者已陸續(xù)完成了數(shù)字化電視的改革，即由傳統(tǒng)模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變。我國(guó)也計(jì)劃，在2015年全國(guó)徹底關(guān)閉模擬信號(hào)，完成數(shù)字電視全覆蓋。通過(guò)對(duì)數(shù)字電視的現(xiàn)狀研究，編碼、技術(shù)參數(shù)的分析，數(shù)字電視技術(shù)相對(duì)模擬電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提出數(shù)字電視可能的發(fā)展趨勢(shì)，并提供發(fā)展對(duì)策。

數(shù)字電視的發(fā)展有著廣闊的前景，縱觀全球，近些年圍繞數(shù)字電視的相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并取得了豐盛的成果。各個(gè)國(guó)家不同的國(guó)情，使得各國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)互不相同。

二、數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀研究

1.發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字電視技術(shù)最先出現(xiàn)在歐洲。20世紀(jì)80年代初期，德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)等幾個(gè)技術(shù)力量雄厚的國(guó)家，都著手開始研究數(shù)字電視技術(shù)，并最終研究產(chǎn)生了MAC1、MAC2、MAC3三代數(shù)字衛(wèi)星電視節(jié)目。歐洲最早的數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用，是以1996年4月法國(guó)開播第一個(gè)商業(yè)數(shù)字電視廣播為代表的。2006年12月，荷蘭就已經(jīng)停播地面模擬電視，成為世界上首個(gè)實(shí)現(xiàn)電視數(shù)字化的國(guó)家。2012年是歐盟規(guī)定全面停止通過(guò)模擬信號(hào)傳播電視節(jié)目的最后一年，除波蘭、保加利亞等少數(shù)技術(shù)相對(duì)落后的國(guó)家，都已完成由模擬向數(shù)字電視的改革。

縱觀全球數(shù)字電視的發(fā)展，最早將數(shù)字電視技術(shù)成功應(yīng)用到生活中的國(guó)家是美國(guó)。1994年6月，美國(guó)兩顆衛(wèi)星DirectTV、USSB率先實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視業(yè)務(wù)播出。2001年9月，美國(guó)有線數(shù)字電視消費(fèi)者已達(dá)1300多萬(wàn)。而美國(guó)國(guó)家廣播者協(xié)會(huì)（NAB）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，截止2002年，利用數(shù)字電視技術(shù)已將美國(guó)84個(gè)城市及地區(qū)的244個(gè)電視臺(tái)改建或新建成為數(shù)字電視臺(tái)，全國(guó)數(shù)字電視覆蓋率達(dá)到75%。2009年底，美國(guó)全面完成由模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換。

日本有線數(shù)字電視始建于1998年7月，并于2010年完成了國(guó)內(nèi)所有有線電視的模擬轉(zhuǎn)數(shù)字化改造，2011年實(shí)現(xiàn)了全國(guó)模擬有線電視系統(tǒng)的關(guān)閉。韓國(guó)在21世紀(jì)初期也在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了電視數(shù)字化改革，于2005年實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍的數(shù)字化電視轉(zhuǎn)播，并于2011年底徹底結(jié)束了模擬電視信號(hào)的傳輸。日本、韓國(guó)兩國(guó)都在2012年以前實(shí)現(xiàn)了數(shù)字有線電視全國(guó)覆蓋，成功邁入數(shù)字電視時(shí)代。

2.我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀

目前電視信號(hào)傳輸主要是通過(guò)無(wú)線電波、有線電纜光纜和衛(wèi)星傳輸這三種方式，由于無(wú)線電波傳輸?shù)男盘?hào)差，畫面質(zhì)量不高，接收的節(jié)目有限，并不是理想的傳輸方式，但由于條件的限制我國(guó)的一些農(nóng)村和邊遠(yuǎn)山區(qū)，還在使用這種方式。而我國(guó)城市有線電視用戶相對(duì)集中，且覆蓋率廣，適合集中管理和發(fā)展，因此發(fā)展有線數(shù)字電視應(yīng)當(dāng)成為我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的重要策略和主要方式。根據(jù)我國(guó)目前有線電視網(wǎng)的分布及部署現(xiàn)狀，采取了從有線電視切入的方式，21世紀(jì)初期，我國(guó)從城市開始全面實(shí)施有線數(shù)字電視改造工程。

2000年6月，我國(guó)基于數(shù)字化技術(shù)的第一家數(shù)字電視廣播在廣西寧南開播。它是由國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)字廣播技術(shù)研究中心、南寧有線電視臺(tái)及四川新泰克投資有限公司三方共同合作開發(fā)，引進(jìn)多個(gè)國(guó)家不同公司的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外多家公司的頂尖技術(shù)人員的技術(shù)支持服務(wù)下共同開發(fā)完成的。

我國(guó)人口眾多，地大物博，是傳統(tǒng)模擬電視的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，而數(shù)字電視替換傳統(tǒng)的模擬電視是發(fā)展的趨勢(shì)，也是必然結(jié)果。2004年，是我國(guó)“數(shù)字電視年”和“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，國(guó)家廣電總局也提出將于2015年全面關(guān)閉模擬電視系統(tǒng)，停止模擬電視信號(hào)的傳輸，完成全國(guó)所有地區(qū)模擬向數(shù)字化的過(guò)渡，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視廣播。

三、數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研究

數(shù)字電視系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，沒有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)則或標(biāo)準(zhǔn)是無(wú)法有力執(zhí)行或?qū)崿F(xiàn)的。標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定不僅可以理順數(shù)字信號(hào)的處理流程，而且可以規(guī)范配套設(shè)備的接口，盡量統(tǒng)一數(shù)字電視設(shè)備的類型和參數(shù)。

數(shù)字電視均采用MPEG-2壓縮編碼方式。電視信號(hào)經(jīng)過(guò)數(shù)字化以后會(huì)帶來(lái)非常高的碼率，如果不采用壓縮技術(shù)，數(shù)字信號(hào)將會(huì)占用巨大的帶寬資源，如一個(gè)通道就會(huì)占用100MHz的帶寬空間。因此，為了減少帶寬的占用壓力，必須在數(shù)字信號(hào)的傳輸和存儲(chǔ)中引入壓縮技術(shù)，壓縮碼率是數(shù)字化技術(shù)中一項(xiàng)十分重要的技術(shù)參數(shù)。MPEG-2就是一種高質(zhì)量的音、視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)普通及高清數(shù)字電視的各類應(yīng)用和系統(tǒng)都作了詳細(xì)規(guī)定，被人稱為用于廣播電視的視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)。MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)共分為9個(gè)部分，其中6個(gè)部分獲得認(rèn)證通過(guò)，并已在數(shù)字電視領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。其中系統(tǒng)、圖像及聲音為最主要的3部分，它們是聲音、圖像數(shù)字化的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。系統(tǒng)它描述多個(gè)視頻、音頻和數(shù)據(jù)基本碼流合成傳輸碼流及節(jié)目碼流的方式；視頻它描述視頻編碼方式；音頻它描述與MPEG-1音頻標(biāo)準(zhǔn)反向兼容的音頻編碼方式。MPEG-2包含4個(gè)級(jí)和5個(gè)類，“級(jí)”按編碼圖像的分辨率定義，“類”按所使用的編碼工具集合分類。MPEG-2這種“級(jí)”“類”組合的方式可以滿足從家庭低端畫質(zhì)需求到廣播級(jí)質(zhì)量及高清電視質(zhì)量的要求，支持標(biāo)清、高清、16：9寬屏等多種格式，應(yīng)用范圍廣泛。

MPEG-2編碼壓縮系統(tǒng)提供的高壓縮率，使節(jié)目素材來(lái)源更加寬泛，在碼率到達(dá)一定程度時(shí)可以提供令人非常滿意的圖像質(zhì)量，以展現(xiàn)其出色性能。

數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)涉及多個(gè)領(lǐng)域，其按傳輸方式可分為地面（無(wú)線）傳輸，有線傳輸，衛(wèi)星傳輸，手持設(shè)備傳輸四類。四類傳輸方式所用的標(biāo)準(zhǔn)、使用國(guó)家都各不相同。詳細(xì)參數(shù)對(duì)比見數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比表（表一）。

四、數(shù)字電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)分析

數(shù)字電視技術(shù)較傳統(tǒng)的模擬電視技術(shù)有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

1.數(shù)字電視信號(hào)質(zhì)量高，抗干擾能力強(qiáng)。數(shù)字電視的信號(hào)都是以二進(jìn)制形式的兩種電平來(lái)表示，在連續(xù)處理或傳輸過(guò)程中如果摻入雜波或失真，利用糾錯(cuò)及編解碼技術(shù)都可以將錯(cuò)誤糾正，能保證信號(hào)質(zhì)量基本不變，使得用戶接收到的音視頻質(zhì)量和電視臺(tái)發(fā)送的質(zhì)量基本相同。模擬信號(hào)在傳輸過(guò)程或不斷處理的情況下?lián)饺胧д媾c雜波，它的噪聲是不斷累積的，不易糾正，再經(jīng)過(guò)長(zhǎng)距離的傳輸或多次復(fù)制處理，模擬信號(hào)將會(huì)大打折扣，對(duì)畫面質(zhì)量影響較大，無(wú)法達(dá)到節(jié)目發(fā)送端初始的圖像和聲音質(zhì)量。

2.數(shù)字電視信號(hào)傳輸效率、帶寬利用率高。在模擬信號(hào)狀態(tài)下，6-8MHz的帶寬內(nèi)只能傳輸一套模擬電視節(jié)目，而經(jīng)過(guò)壓縮技術(shù)處理的數(shù)字電視信號(hào)能傳送4至6套高圖像質(zhì)量的電視節(jié)目。

3.利用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)頻譜資源的多功能復(fù)用。運(yùn)用技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息、電子出版物、多路立體聲、圖文多工廣播及電視傳真廣播，以獲得更多的廣播功能、帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收益。

4.方便信號(hào)的存儲(chǔ)和記錄。隨著大規(guī)模集成電路的不斷發(fā)展和改進(jìn)，可以將一段時(shí)間的信號(hào)存儲(chǔ)于電路中。經(jīng)過(guò)數(shù)字化的電視信號(hào)可以存儲(chǔ)于不同的介質(zhì)中，如磁帶、光盤、硬盤等，這些存儲(chǔ)方式不僅能保證音視頻素材或節(jié)目的高質(zhì)量及數(shù)據(jù)安全性，更重要的是具有足夠的存儲(chǔ)空間，便于多節(jié)目存儲(chǔ)。

5.數(shù)字化技術(shù)便于節(jié)目的制作與錄制。數(shù)字化技術(shù)的引入可以進(jìn)行更多創(chuàng)意性、特效的操作，如：字幕編輯、特寫鏡頭處理、三維特技、非線性編輯等。

6.數(shù)字電視設(shè)備，利用超大規(guī)模集成電路技術(shù)，使設(shè)備體積不斷縮小，成本不斷降低，性能不斷提升。

7.電視數(shù)字化技術(shù)，引入了全新的雙向互動(dòng)概念。將傳統(tǒng)電視的一對(duì)多廣播方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合模式，即既保留原有的一對(duì)多廣播方式，又?jǐn)U展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的點(diǎn)播互動(dòng)方式。這樣不同的用戶就可以按照自己的需要點(diǎn)播節(jié)目和獲得信息。

8.數(shù)字電視設(shè)備的擴(kuò)展性與兼容性，有利于電視設(shè)備與計(jì)算機(jī)設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通，有望融合成一個(gè)新興的多媒體系統(tǒng)。

五、數(shù)字電視發(fā)展趨勢(shì)研究

目前，我國(guó)大部分的城市已經(jīng)使用數(shù)字電視，并已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化的使用階段。經(jīng)歷數(shù)字化的轉(zhuǎn)變后，電視節(jié)目資源得到了極大的豐富，從模擬電視時(shí)代的40多套節(jié)目，增加到80多套節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容也由普通的電視臺(tái)類節(jié)目，擴(kuò)展加入信息、娛樂等多類綜合節(jié)目?jī)?nèi)容。形式由傳統(tǒng)的廣播新增互動(dòng)功能。

數(shù)字電視的發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面。

1.隨著人們對(duì)圖像清晰度要求越來(lái)越高，不斷提高節(jié)目源的質(zhì)量，大力推廣高清數(shù)字電視的使用將成為未來(lái)數(shù)字電視發(fā)展的趨勢(shì)。

2.不斷完善交互系統(tǒng)。交互系統(tǒng)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、觀看時(shí)間的自主選擇，改變了以往被動(dòng)接受廣播的模式。

3.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字電視連接到互聯(lián)網(wǎng)，用戶不再需要為了發(fā)送電子郵件、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，坐在計(jì)算機(jī)前，而直接可以躺在沙發(fā)上，面對(duì)客廳的數(shù)字電視，利用無(wú)線鍵盤、鼠標(biāo)實(shí)現(xiàn)所有計(jì)算機(jī)上的操作。

4.豐富的接口。未來(lái)的數(shù)字電視還應(yīng)該支持更多的接口，如USB3.0，SD、CF卡，1394火線和Wi-Fi等，實(shí)現(xiàn)與多類主流數(shù)碼產(chǎn)品，如數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、個(gè)人電腦、移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)等的無(wú)縫連接，達(dá)到音視頻信息共享的目的。

5.移動(dòng)技術(shù)。全新的戶外移動(dòng)數(shù)字電視傳媒，已經(jīng)逐漸走進(jìn)了大家的生活，公交、地鐵等多種公共交通工具都已接入或安裝了移動(dòng)數(shù)字電視設(shè)備。它利用數(shù)字電視技術(shù)，通過(guò)無(wú)線發(fā)射，地面接收的方式進(jìn)行節(jié)目的廣播。

6.數(shù)字電視一體機(jī)?，F(xiàn)在市面上銷售的數(shù)字電視還不是真正意義上的數(shù)字電視，而是個(gè)利用數(shù)字技術(shù)的顯示終端，只有在此設(shè)備上加機(jī)頂盒，通過(guò)機(jī)頂盒接收并轉(zhuǎn)換格式，才是真正意義的數(shù)字電視。未來(lái)只有將機(jī)頂盒集成在電視機(jī)中，與電視機(jī)融為一體，才能稱為真正的數(shù)字電視機(jī)。

六、數(shù)字電視發(fā)展對(duì)策

通過(guò)研究與分析，數(shù)字電視已稱為全球電視技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，而且已經(jīng)在有條不紊的進(jìn)行，已成為電視發(fā)展史上的又一次技術(shù)革命。目前數(shù)字電視技術(shù)開發(fā)的領(lǐng)域還相對(duì)狹窄，還需不斷的開發(fā)，不少政策、技術(shù)上的問(wèn)題還有待解決，任需不斷的改進(jìn)與完善。

我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展還應(yīng)采取以下對(duì)策：

1.注重?cái)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)制定。國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，不斷制定和完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，保證我國(guó)數(shù)字電視健康、蓬勃的發(fā)展。

2.加快數(shù)字電視建設(shè)。建立數(shù)字電視硬件及接口參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)與數(shù)字電視相配套的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)設(shè)備制作商、運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者等起到規(guī)范和引導(dǎo)的作用。

3.政策支持，提升對(duì)數(shù)字電視的認(rèn)識(shí)。廣播電視領(lǐng)域的工作人員，要充分認(rèn)識(shí)數(shù)字電視發(fā)展的必然性和優(yōu)越性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，以創(chuàng)新的思維投入到工作當(dāng)中，不斷提高數(shù)字電視服務(wù)質(zhì)量。

4.完善數(shù)字電視的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們利用數(shù)字電視的主要渠道，人們通過(guò)數(shù)字電視上網(wǎng)發(fā)郵件、學(xué)習(xí)、以及各類寬帶增值服務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)就是市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的直接切入點(diǎn)。這就要求我們必須有與數(shù)字電視配套的系統(tǒng)設(shè)備、相關(guān)的應(yīng)用軟件及終端設(shè)備，以此為基礎(chǔ)不斷改進(jìn)，研究出一種最佳的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。

5.重視人力資源開發(fā)。積極引進(jìn)數(shù)字電視技術(shù)方面的相關(guān)優(yōu)秀人才，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，不斷促進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展。

6.更多資源的免費(fèi)開放。更多教育資源、財(cái)經(jīng)信息、影視作品的免費(fèi)提供，可以讓更多的消費(fèi)者習(xí)慣使用數(shù)字電視的交互系統(tǒng)，提高數(shù)字電視使用率。

7.進(jìn)一步豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目源質(zhì)量。節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富以及畫面質(zhì)量的提升，都可以不斷提高消費(fèi)者使用數(shù)字電視的積極性。

七、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字電視的成功推出，使數(shù)字電視技術(shù)完全替代了模擬電視技術(shù)，符合電視技術(shù)發(fā)展規(guī)律，已成為全球電視技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。我們只有不斷的改進(jìn)和完善現(xiàn)有的數(shù)字電視系統(tǒng)，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)者的需求，才能推動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)繼續(xù)快速向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]黃高高.數(shù)字電視技術(shù)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景展望[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2012（2）：41.

第4篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文

本文主要從基本情況,事業(yè)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀,存在的主要問(wèn)題,對(duì)策措施幾個(gè)方面對(duì)廣電局建設(shè)調(diào)研報(bào)告進(jìn)行闡述，基本情況從從事工作人員進(jìn)行講述，事業(yè)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀從進(jìn)行階段性、戰(zhàn)役性宣傳報(bào)道、多年的發(fā)展建設(shè)進(jìn)行講述，存在的主要問(wèn)題從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念不強(qiáng)、節(jié)目總體質(zhì)量不高進(jìn)行講述，對(duì)策措施從牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，著力提高新聞宣傳水平、統(tǒng)籌兼顧，科學(xué)發(fā)展，努力搞好事業(yè)建設(shè)進(jìn)行講述，本文對(duì)廣電局建設(shè)調(diào)研有著參考指導(dǎo)的意義。

為了深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)廣電事業(yè)建設(shè)的科學(xué)發(fā)展，本人結(jié)合學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)的開展，于2009年3月20日—31日，就我局事業(yè)建設(shè)情況，通過(guò)深入基層單位實(shí)地調(diào)查了解、翻閱資料、座談?dòng)懻?、征求意見建議等形式進(jìn)行了調(diào)研?，F(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下。

一、基本情況

**縣廣播電影電視局成立于1984年，現(xiàn)轄一個(gè)科級(jí)事業(yè)單位——縣電影發(fā)行放映公司，19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站，內(nèi)設(shè)辦公室、總編室、財(cái)務(wù)后勤股、有線電視股、社管保衛(wèi)股、技術(shù)股、廣告部、平頂山轉(zhuǎn)播站、大靖數(shù)字電視站、黃羊川有線電視站11個(gè)職能機(jī)構(gòu)。共有干部職工157人（包括臨時(shí)人員5人，離退休人員8人），其中，財(cái)政供給89人，自收自支68人；45歲以上38人，35歲以下43人，（占總?cè)藬?shù)的27%）；男104人，女53人；從事新聞宣傳工作人員32人，從事線路管理、維護(hù)、收費(fèi)人。

二、事業(yè)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、新聞宣傳多年來(lái)，廣播電視宣傳工作緊緊圍繞縣委、政府各個(gè)時(shí)期的中心工作，進(jìn)行階段性、戰(zhàn)役性宣傳報(bào)道。利用標(biāo)語(yǔ)、專題、系列、電視講話、實(shí)況等形式，先后開辦了《治理石羊河，**在行動(dòng)》、《科學(xué)發(fā)展，共建和諧》、《食品安全與健康》、《人口與計(jì)生》等20余個(gè)廣播電視專欄并精心設(shè)計(jì)制作播出了富有創(chuàng)意的新聞欄目片頭，建立了數(shù)字音頻工作站，開設(shè)了《報(bào)摘**新聞》、《對(duì)農(nóng)村廣播》、《學(xué)習(xí)節(jié)目》、《生活之友》、《讀書時(shí)間》、《法制園地》、《音樂天地》等七個(gè)廣播欄目，每年在線電視臺(tái)、廣播電臺(tái)采編制播稿件3000多條，專題片20多部，在市電臺(tái)、市電視臺(tái)、省電臺(tái)、省電視臺(tái)發(fā)稿數(shù)量逐年上升，為推進(jìn)全縣工作營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

2、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)通過(guò)多年的發(fā)展建設(shè)，目前，我局已建成包括縣城有線電視轉(zhuǎn)播前端、**鎮(zhèn)平頂山轉(zhuǎn)播站、大靖鎮(zhèn)青山寺轉(zhuǎn)播站、黃羊川有線電視站在內(nèi)的縣級(jí)轉(zhuǎn)播臺(tái)站4個(gè)，中繼站1個(gè)(黑沖灘)，“2+1”無(wú)線收轉(zhuǎn)站(室)52個(gè)(其中鄉(xiāng)站12個(gè))，村級(jí)8路有線小前端7個(gè)，多路微波(模擬、數(shù)字)網(wǎng)點(diǎn)260個(gè)，縣城有線電視系統(tǒng)傳送中央、部分省市及縣臺(tái)電視節(jié)目30套，平頂山轉(zhuǎn)播站轉(zhuǎn)播模擬電視節(jié)目12套，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)中央、部分省市、縣臺(tái)數(shù)字電視節(jié)目套及中1、甘肅2套數(shù)字廣播節(jié)目，覆蓋**河灌區(qū)6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)12萬(wàn)多人口；大靖平頂山轉(zhuǎn)播站轉(zhuǎn)播中央、部分省市、縣臺(tái)數(shù)字電視節(jié)套及中1、甘肅2套數(shù)字廣播節(jié)目，覆蓋大靖黃灌區(qū)6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)約l3萬(wàn)多人口。全縣廣播綜合覆蓋率81.9％，電視綜合覆蓋率89.91％，有線、數(shù)字電視用戶累計(jì)達(dá)9242戶，其中縣城有線電視用戶4885戶，農(nóng)村數(shù)字電視用戶4357戶，年收入約100多萬(wàn)元。

三、存在的主要問(wèn)題

1、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不平衡。一是上世紀(jì)九十年代興建的農(nóng)村微波電視網(wǎng)絡(luò)，由于當(dāng)時(shí)缺乏資金、技術(shù)等，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量不高，加之有線電視技術(shù)更新?lián)Q代快，我局因資金缺乏無(wú)力對(duì)其進(jìn)行技術(shù)改造，現(xiàn)已處于癱瘓狀態(tài)。

2、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念不強(qiáng)。我縣廣播電視業(yè)這幾年發(fā)展步伐緩慢，尤其是沉重的債務(wù)，導(dǎo)致發(fā)展資金十分匱乏，面臨巨大的生存和發(fā)展壓力，很大一部分職工連工資都無(wú)法全額兌現(xiàn)，致使廣大職工將廣播電視業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念不強(qiáng)，認(rèn)識(shí)不到廣電事業(yè)發(fā)展的前景。

3、節(jié)目總體質(zhì)量不高。我縣廣播電視臺(tái)自辦節(jié)目由于受財(cái)力、人力、等多種因素制約，雖然近幾年來(lái)有所提高，但仍然不能滿足廣大群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

四、對(duì)策措施

1、牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，著力提高新聞宣傳水平。

一是圍繞縣委、縣政府十七大精神宣傳、落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、石羊河流域重點(diǎn)治理，植樹造林，日光溫室建設(shè)，水權(quán)水價(jià)改革，馬鈴薯種植，勞務(wù)輸出，移民搬遷，扶貧開發(fā)等中心工作抓好動(dòng)態(tài)性報(bào)道。二是創(chuàng)新節(jié)目形式，提高節(jié)目質(zhì)量，在把握正確導(dǎo)向，全面宣傳十七大精神的前提下，精心打造《**新聞》節(jié)目，加強(qiáng)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，增加信息量，突出針對(duì)性，強(qiáng)化時(shí)效性，繼續(xù)改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)的報(bào)道，拓寬視野，堅(jiān)持“三貼近”原則，把鏡頭、話筒更多地面向普通老百姓。同時(shí)，在繼續(xù)鞏固現(xiàn)有欄目、節(jié)目的基礎(chǔ)上，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，以創(chuàng)優(yōu)出精品為目標(biāo)，著力開辦一些個(gè)性化、對(duì)象化鮮明的欄目、節(jié)目，推進(jìn)節(jié)目質(zhì)量和輿論引導(dǎo)能力躍上新臺(tái)階，更好的為縣委、縣政府工作大局服務(wù)，為廣大人民群眾精神文化需求服務(wù)。三是加大外宣力度，提升**形象，積極探索外宣工作新思路，加大外宣力度，為宣傳**對(duì)外開放，提升**知名度、擴(kuò)大**對(duì)外影響營(yíng)造良好的輿論氛圍。大力宣傳**精神，宣傳縣委縣政府貫徹落實(shí)黨和國(guó)家各項(xiàng)方針政策，帶領(lǐng)全縣人民艱苦奮斗發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)所取得的成就，宣傳**優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及特色產(chǎn)品，宣傳**在四個(gè)文明建設(shè)中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型，以及經(jīng)驗(yàn)做法。繼續(xù)保持在市電視臺(tái)播出**新聞稿件名列前茅的勢(shì)頭，力爭(zhēng)在省市新聞媒體發(fā)稿量有不斷有新的提高。

2、統(tǒng)籌兼顧，科學(xué)發(fā)展，努力搞好事業(yè)建設(shè)。

廣播電視“村村通”工程、農(nóng)村電影放映工程和農(nóng)村廣播電視覆蓋工程，是廣播影視貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，為“三農(nóng)”服務(wù)的具體體現(xiàn)，是廣播影視發(fā)展公益性事業(yè)的重要途徑，為了讓群眾能夠滿意地聽好廣播、看好電視，最大限度地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的視聽需求，就要堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以項(xiàng)目帶動(dòng)為支撐，抓好以“三大工程”為主要內(nèi)容的事業(yè)建設(shè)。

一是切實(shí)抓好“村村通”建設(shè)工程。今年“村村通”工程待省上建設(shè)任務(wù)下達(dá)后，按照工程建設(shè)要求，積極落實(shí)配套資金，完善實(shí)施方案，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，全力完成建設(shè)任務(wù)。

第5篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文

為了深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)廣電事業(yè)建設(shè)的科學(xué)發(fā)展，本人結(jié)合學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)的開展，于20xx年3月20日—31日，就我局事業(yè)建設(shè)情況，通過(guò)深入基層單位實(shí)地調(diào)查了解、翻閱資料、座談?dòng)懻?、征求意見建議等形式進(jìn)行了調(diào)研?，F(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下。

一.基本情況

**縣廣播電影電視局成立于1984年，現(xiàn)轄一個(gè)科級(jí)事業(yè)單位——縣電影發(fā)行放映公司，19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站，內(nèi)設(shè)辦公室、總編室、財(cái)務(wù)后勤股、有線電視股、社管保衛(wèi)股、技術(shù)股、廣告部、平頂山轉(zhuǎn)播站、大靖數(shù)字電視站、黃羊川有線電視站11個(gè)職能機(jī)構(gòu)。共有干部職工157人（包括臨時(shí)人員5人，離退休人員8人），其中，財(cái)政供給89人，自收自支68人；45歲以上38人，35歲以下43人，（占總?cè)藬?shù)的 27%）；男104人 ，女53人；從事新聞宣傳工作人員32人，從事線路管理、維護(hù)、收費(fèi) 人。

二.事業(yè)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、新聞宣傳 多年來(lái)，廣播電視宣傳工作緊緊圍繞縣委、政府各個(gè)時(shí)期的中心工作，進(jìn)行階段性、戰(zhàn)役性宣傳報(bào)道。利用標(biāo)語(yǔ)、專題、系列、電視講話、實(shí)況等形式，先后開辦了《治理石羊河，**在行動(dòng)》、《科學(xué)發(fā)展，共建和諧》、《食品安全與健康》、《人口與計(jì)生》等20余個(gè)廣播電視專欄并精心設(shè)計(jì)制作播出了富有創(chuàng)意的新聞欄目片頭，建立了數(shù)字音頻工作站，開設(shè)了《報(bào)摘**新聞》、《對(duì)農(nóng)村廣播》、《學(xué)習(xí)節(jié)目》、《生活之友》、《讀書時(shí)間》、《法制園地》、《音樂天地》等七個(gè)廣播欄目，每年在線電視臺(tái)、廣播電臺(tái)采編制播稿件3000多條，專題片20多部，在市電臺(tái)、市電視臺(tái)、省電臺(tái)、省電視臺(tái)發(fā)稿數(shù)量逐年上升，為推進(jìn)全縣工作營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

2、網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 通過(guò)多年的發(fā)展建設(shè)，目前，我局已建成包括縣城有線電視轉(zhuǎn)播前端、**鎮(zhèn)平頂山轉(zhuǎn)播站、大靖鎮(zhèn)青山寺轉(zhuǎn)播站、黃羊川有線電視站在內(nèi)的縣級(jí)轉(zhuǎn)播臺(tái)站4個(gè)，中繼站1個(gè)(黑沖灘)，“2+　1”　無(wú)線收轉(zhuǎn)站(室)52個(gè)(其中鄉(xiāng)站12個(gè))，村級(jí)8路有線小前端7個(gè)，多路微波(模擬、數(shù)字)網(wǎng)點(diǎn)260個(gè)，縣城有線電視系統(tǒng)傳送中央、部分省市及縣臺(tái)電視節(jié)目30套，平頂山轉(zhuǎn)播站轉(zhuǎn)播模擬電視節(jié)目12套，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)中央、部分省市、縣臺(tái)數(shù)字電視節(jié)目 套及中1、甘肅2套數(shù)字廣播節(jié)目，覆蓋**河灌區(qū)6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)12萬(wàn)多人口；大靖平頂山轉(zhuǎn)播站轉(zhuǎn)播中央、部分省市、縣臺(tái)數(shù)字電視節(jié) 套及中1、甘肅2套數(shù)字廣播節(jié)目，覆蓋大靖黃灌區(qū)6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)約l 3萬(wàn)多人口。全縣廣播綜合覆蓋率81.9％，電視綜合覆蓋率89.91％，有線、數(shù)字電視用戶累計(jì)達(dá)9242戶，其中縣城有線電視用戶4885戶，農(nóng)村數(shù)字電視用戶4357戶，年收入約100多萬(wàn)元。

三、存在的主要問(wèn)題

1、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不平衡。一是上世紀(jì)九十年代興建的農(nóng)村微波電視網(wǎng)絡(luò)，由于當(dāng)時(shí)缺乏資金、技術(shù)等，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量不高，加之有線電視技術(shù)更新?lián)Q代快，我局因資金缺乏無(wú)力對(duì)其進(jìn)行技術(shù)改造，現(xiàn)已處于癱瘓狀態(tài)。

2、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念不強(qiáng)。我縣廣播電視業(yè)這幾年發(fā)展步伐緩慢，尤其是沉重的債務(wù)，導(dǎo)致發(fā)展資金十分匱乏，面臨巨大的生存和發(fā)展壓力，很大一部分職工連工資都無(wú)法全額兌現(xiàn)，致使廣大職工將廣播電視業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念不強(qiáng)，認(rèn)識(shí)不到廣電事業(yè)發(fā)展的前景。

3、節(jié)目總體質(zhì)量不高。我縣廣播電視臺(tái)自辦節(jié)目由于受財(cái)力、人力、等多種因素制約，雖然近幾年來(lái)有所提高，但仍然不能滿足廣大群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

四、對(duì)策措施

1、牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，著力提高新聞宣傳水平。

一是圍繞縣委、縣政府十七大精神宣傳、落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、石羊河流域重點(diǎn)治理，植樹造林，日光溫室建設(shè)，水權(quán)水價(jià)改革，馬鈴薯種植，勞務(wù)輸出，移民搬遷，扶貧開發(fā)等中心工作抓好動(dòng)態(tài)性報(bào)道。 二是創(chuàng)新節(jié)目形式，提高節(jié)目質(zhì)量，在把握正確導(dǎo)向，全面宣傳十七大精神的前提下，精心打造《**新聞》節(jié)目，加強(qiáng)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，增加信息量，突出針對(duì)性，強(qiáng)化時(shí)效性，繼續(xù)改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)的報(bào)道，拓寬視野，堅(jiān)持“三貼近”原則，把鏡頭、話筒更多地面向普通老百姓。同時(shí)，在繼續(xù)鞏固現(xiàn)有欄目、節(jié)目的基礎(chǔ)上，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，以創(chuàng)優(yōu)出精品為目標(biāo)，著力開辦一些個(gè)性化、對(duì)象化鮮明的欄目、節(jié)目，推進(jìn)節(jié)目質(zhì)量和輿論引導(dǎo)能力躍上新臺(tái)階，更好的為縣委、縣政府工作大局服務(wù)，為廣大人民群眾精神文化需求服務(wù)。三是加大外宣力度，提升**形象，積極探索外宣工作新思路，加大外宣力度，為宣傳**對(duì)外開放，提升**知名度、擴(kuò)大**對(duì)外影響營(yíng)造良好的輿論氛圍。大力宣傳**精神，宣傳縣委縣政府貫徹落實(shí)黨和國(guó)家各項(xiàng)方針政策，帶領(lǐng)全縣人民艱苦奮斗發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)所取得的成就，宣傳**優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及特色產(chǎn)品，宣傳**在四個(gè)文明建 設(shè)中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型，以及經(jīng)驗(yàn)做法。繼續(xù)保持在市電視臺(tái)播出**新聞稿件名列前茅的勢(shì)頭，力爭(zhēng)在省市新聞媒體發(fā)稿量有不斷有新的提高。

2、統(tǒng)籌兼顧，科學(xué)發(fā)展，努力搞好事業(yè)建設(shè)。

廣播電視“村村通”工程、農(nóng)村電影放映工程和農(nóng)村廣播電視覆蓋工程，是廣播影視貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，為“三農(nóng)”服務(wù)的具體體現(xiàn)，是廣播影視發(fā)展公益性事業(yè)的重要途徑，為了讓群眾能夠滿意地聽好廣播、看好電視，最大限度地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的視聽需求，就要堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以項(xiàng)目帶動(dòng)為支撐，抓好以“三大工程”為主要內(nèi)容的事業(yè)建設(shè)。

一是切實(shí)抓好“村村通”建設(shè)工程。今年“村村通”工程待省上建設(shè)任務(wù)下達(dá)后，按照工程建設(shè)要求，積極落實(shí)配套資金，完善實(shí)施方案，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，全力完成建設(shè)任務(wù)。

第6篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞:數(shù)字電視;市場(chǎng)推廣;中國(guó)

中圖分類號(hào):F71文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2010)12-0182-02

21世紀(jì)是信息爆炸的時(shí)代,是網(wǎng)絡(luò)虛擬的時(shí)代。在這樣的背景下,精神文化生產(chǎn)的商業(yè)化、市場(chǎng)化趨勢(shì)前所未有的增強(qiáng)。與此同時(shí),在當(dāng)前新技術(shù)革命的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,文化發(fā)展、數(shù)字技術(shù)與市場(chǎng)化機(jī)制的緊密結(jié)合成為了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特點(diǎn)。電視是重要的媒介,而數(shù)字電視作為電視媒介中的新寵,掀起了電視發(fā)展史上,繼黑白電視到彩色電視后的又一次重大革命。

一、數(shù)字電視市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀

1.數(shù)字電視的概念。目前關(guān)于數(shù)字電視(DTV:Digital Television)的概念說(shuō)法不一,一般認(rèn)為是指采用數(shù)字技術(shù)將活動(dòng)圖像和聲音等信號(hào)進(jìn)行編碼、壓縮等處理,經(jīng)存儲(chǔ)或?qū)崟r(shí)廣播后,供用戶接收、播放的電視系統(tǒng)。

其具體傳輸過(guò)程是:由電視臺(tái)送出的圖像及聲音信號(hào),經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后,形成數(shù)字電視信號(hào),經(jīng)過(guò)衛(wèi)星、地面無(wú)線廣播或有線電纜等方式傳送,由數(shù)字電視接收后,通過(guò)數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來(lái)的圖像及伴音。因?yàn)槿^(guò)程均采用數(shù)字技術(shù)處理,因此,信號(hào)損失小,接收效果好,沒有模擬電視的雪花、重影現(xiàn)象 [1]。

2.中國(guó)數(shù)字電視推廣規(guī)劃。廣電總局2003年5月了《中國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》 [2],到2005年底前,付費(fèi)影視頻道達(dá)到50～80個(gè);全國(guó)有線數(shù)字廣播節(jié)目達(dá)到150套左右;數(shù)字電視用戶達(dá)到3 000萬(wàn)戶。2005年3月國(guó)家廣電總局調(diào)整了這個(gè)目標(biāo),新目標(biāo)為1 000萬(wàn)戶。《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》中的過(guò)渡計(jì)劃為:

第一階段:到2005年,直轄市、東部地區(qū)地(市)以上城市、中部地區(qū)省會(huì)市和部分地(市)級(jí)城市、西部地區(qū)部分省會(huì)市的有線電視完成向數(shù)字化過(guò)渡。第二階段:到2008年,東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級(jí)城市和大部分縣級(jí)城市、西部地區(qū)部分地(市)級(jí)以上城市和少數(shù)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。第三階段:到2010年,中部地區(qū)縣級(jí)城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡,達(dá)到全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視。第四階段:到2015年,西部地區(qū)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。

3.中國(guó)數(shù)字電視推廣狀況。為鼓勵(lì)發(fā)展數(shù)字電視,中國(guó)先后頒布了《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》、《中國(guó)數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)》等政策。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)為整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)注入了新的能量,奧運(yùn)高清節(jié)目的開播提前釋放了數(shù)字電視的需求,中國(guó)廣播電視真正進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代 [3]。

2009年,國(guó)家出臺(tái)了一系列對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響的政策,包括電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃,關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見的通知,關(guān)于組織實(shí)施2009年數(shù)字電視研究開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)通知,文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見、關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知等。

中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展從2003年的起步到今天,市場(chǎng)推廣面不斷加大,用戶總量迅速增長(zhǎng)。黑龍江、山東、湖北、云南等地區(qū)積極推進(jìn)有線數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作,有線數(shù)字電視用戶增長(zhǎng)幅度較大。截至2009年12月底,中國(guó)有線數(shù)字電視用戶總量已達(dá)到6 497.3萬(wàn)戶,有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化程度達(dá)到39.76% [4]。

二、數(shù)字電視在推廣中存在的問(wèn)題

隨著數(shù)字電視在全國(guó)范圍的推廣,一些問(wèn)題也逐步暴露出來(lái),在個(gè)別地區(qū)還表現(xiàn)得比較突出,主要包括:

1.價(jià)格漲幅大及重復(fù)收費(fèi)。數(shù)字電視較之于模擬電視,無(wú)論是技術(shù)還是質(zhì)量都大為提高,因而其價(jià)格也有所上漲,其中不乏漲幅過(guò)大的情況。以武漢為例,有線電視用戶,可免費(fèi)領(lǐng)取一臺(tái)數(shù)字機(jī)頂盒,但需要預(yù)存一年的數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)(每月24元,一年288元)。用戶若需另外選購(gòu)其他收費(fèi)節(jié)目,費(fèi)用不等。相對(duì)于模擬電視收視費(fèi)(120元/年),漲幅是以前的1倍還多。此外,一個(gè)機(jī)頂盒只能連接一臺(tái)電視機(jī),家中有2臺(tái)或以上電視機(jī)的用戶,需要重新購(gòu)買機(jī)頂盒和繳納收視費(fèi),在運(yùn)營(yíng)商的成本沒有上漲的情況下用戶的負(fù)擔(dān)則大大加重,這樣就出現(xiàn)了重復(fù)收費(fèi)的現(xiàn)象。

2.機(jī)頂盒銷售涉及壟斷問(wèn)題。數(shù)字機(jī)頂盒起到了模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的橋梁作用,然而它也是造成市場(chǎng)推廣困境的重要因素之一。在一些推廣“模改數(shù)(模擬電視改為數(shù)字電視)”的城市,機(jī)頂盒只能由廣電部門專營(yíng)。對(duì)此,也有人提出對(duì)此做法的合理性的質(zhì)疑。比如,有新聞報(bào)道,一些群眾反映,市場(chǎng)上出售的機(jī)頂盒明顯要便宜一些,但沒有加密的用戶卡根本不能使用,這就迫使人們不得不購(gòu)買捆綁銷售的機(jī)頂盒。

3.保留的模擬節(jié)目過(guò)少或關(guān)斷模擬信號(hào)。中國(guó)數(shù)字電視正處在市場(chǎng)推廣階段,人民群眾出于價(jià)格考慮或是收看模擬信號(hào)節(jié)目的習(xí)慣,在對(duì)數(shù)字電視的接受上還存在一定的障礙。而在模擬信號(hào)電視到數(shù)字信號(hào)電視的轉(zhuǎn)換過(guò)程中,存在強(qiáng)行取消模擬節(jié)目的現(xiàn)象。2007年8月起,武漢市以漢陽(yáng)中心城區(qū)為試點(diǎn),全面推廣數(shù)字電視。筆者了解到,當(dāng)年9月底,還未報(bào)裝數(shù)字電視的原有線電視用戶發(fā)現(xiàn)家中幾乎無(wú)電視節(jié)目可看。這顯然不符合廣電總局一再要求的“保留至少6套模擬電視節(jié)目,不能簡(jiǎn)單地搞一刀切,更不能以行政手段強(qiáng)行關(guān)斷模擬信號(hào)。” [5]

4.信號(hào)質(zhì)量不穩(wěn)定。對(duì)于觀眾而言,數(shù)字電視最吸引人的地方在于收視效果好,圖像清晰度高,音頻質(zhì)量高。數(shù)字電視信號(hào)的穩(wěn)定性是數(shù)字電視高質(zhì)量的畫面和音頻的保證,因此,數(shù)字電視信號(hào)也成為了保證數(shù)字電視順利推廣的關(guān)鍵因素之一。然而,不少推廣數(shù)字電視信號(hào)的城市都存在信號(hào)質(zhì)量不穩(wěn)定的問(wèn)題,主要是機(jī)頂盒抗干擾能力差,信號(hào)不十分穩(wěn)定,經(jīng)常有馬賽克、滯癥收視音量忽大忽小、伴音信號(hào)出現(xiàn)電流聲等狀況。在筆者收看數(shù)字電視的兩年中,也出現(xiàn)過(guò)電視信號(hào)中斷的情況,雖然頻率已由過(guò)去的“時(shí)有發(fā)生”降低到現(xiàn)在的“偶爾發(fā)生”,但信號(hào)質(zhì)量不穩(wěn)定的現(xiàn)象還未得到根除。相信隨著技術(shù)的不斷完善,這一問(wèn)題將得到有效解決。

三、數(shù)字電視推廣的初步建議

對(duì)于數(shù)字電視的推廣,廣電總局、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和不少學(xué)者都提出了建議,筆者在總結(jié)、綜合的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展,提出以下幾點(diǎn)初步建議:

1.加強(qiáng)對(duì)數(shù)字電視的宣傳力度。技術(shù)的發(fā)展,還要依賴經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的推動(dòng)才能占到主導(dǎo)地位?，F(xiàn)在數(shù)字電視的市場(chǎng)推廣中最主要的阻礙來(lái)自群眾。數(shù)字電視究竟為我們的生活帶來(lái)什么好處,哪些方面哪些領(lǐng)域改變了我們的生活,人們不理解,自然也不可能支持。因此,有關(guān)部門應(yīng)加繼續(xù)強(qiáng)對(duì)數(shù)字電視的宣傳、解釋和正面引導(dǎo)工作?？赏ㄟ^(guò)廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等人民群眾在日常生活中接觸多的各種媒體渠道,普及數(shù)字電視的有關(guān)知識(shí),解答廣大群眾的疑問(wèn),引導(dǎo)積極的消費(fèi)觀念,使人民群眾理解、接受和支持?jǐn)?shù)字電視,真正做到和諧轉(zhuǎn)換、平穩(wěn)過(guò)渡。

2.合作建立良好的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈圖

由上圖可以看出,數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)是多個(gè)部門和各個(gè)方面共同構(gòu)建的。數(shù)字電視許多標(biāo)準(zhǔn)的制定、市場(chǎng)的推動(dòng)方面等方面都離不開合作。在推廣中,應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向,而不是僅僅是依靠廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)制性推廣,采取更加靈活多樣的市場(chǎng)促銷方式,改善服務(wù)質(zhì)量,利用不同消費(fèi)群體的差異化需求,提供相應(yīng)的服務(wù)。除產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之外,還應(yīng)注意產(chǎn)業(yè)界和廣電部門的密切合作,以便更好地建立良好的、長(zhǎng)效的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式,促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,滿足人民群眾的需求。在解決機(jī)頂盒銷售帶來(lái)的問(wèn)題時(shí),可采取招標(biāo)的形式選擇地區(qū)企業(yè),鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,給予受眾多種選擇的權(quán)利。

3.注重?cái)?shù)字電視內(nèi)容的開發(fā)。有線電視數(shù)字化后,頻道資源和傳輸容量大大增加,對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和信息服務(wù)的需求也相應(yīng)大大增加。特別是建國(guó)六十周年后的今天,人民的生活水品不斷提高,對(duì)精神食量的要求也隨之提高。在這種情況下,如果節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)跟不上步伐,數(shù)字電視的推廣將成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。此外,人們對(duì)數(shù)字電視的不滿跟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足的人們的需求密切相關(guān),在內(nèi)容上的豐富和加強(qiáng),將有利于讓人民群眾接受數(shù)字電視相對(duì)于以往使用的模擬信號(hào)電視較高的價(jià)格,讓人們感到物有所值。

可采取的具體措施主要有:采取開放性運(yùn)營(yíng),拓寬數(shù)字電視的來(lái)源渠道,適當(dāng)吸收民營(yíng)制作力量進(jìn)行數(shù)字電視節(jié)目的制作;鼓勵(lì)節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化和針對(duì)性,以適應(yīng)觀眾市場(chǎng)分眾化的趨勢(shì),滿足更多觀眾的個(gè)性化需求;增強(qiáng)數(shù)字電視頻道的互動(dòng)性,如加入休閑、益智類的小游戲功能。

作為強(qiáng)勢(shì)的大眾傳媒,電視在人們的生活中無(wú)處不在。它因?yàn)槟軌蛴行У販贤ㄐ畔ⅰ鞑ノ幕鴮⑿畔⒑臀幕@兩個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合了起來(lái)。在這個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,數(shù)字技術(shù)又為電視產(chǎn)業(yè)提供了新的舞臺(tái),使之持續(xù)扮演著文化知識(shí)傳播中的強(qiáng)力軍角色。電視的數(shù)字化是一場(chǎng)全球性的技術(shù)變革,可以說(shuō),也是電視媒介發(fā)展的必然產(chǎn)物。我們期待數(shù)字電視在推廣中的問(wèn)題能盡快得到解決,更好地為提高人民群眾的精神文化生活質(zhì)量作出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn):

[1]鐘曉流,吳庚生.多媒體視聽技術(shù)與應(yīng)用環(huán)境[M].北京:清華大學(xué)出版社,2007:9.

[2]國(guó)家廣播電影電視總局網(wǎng)站,.

[3]張冬梅.淺談中國(guó)廣播電視數(shù)字化時(shí)代[J].中國(guó)新技術(shù)新產(chǎn)品,2009,(8).

第7篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文

馬朝軍總裁先生在致辭中表示，2008年對(duì)于中國(guó)廣電行業(yè)而言，雖然面臨著諸多重大的宣傳報(bào)道任務(wù)，但整個(gè)廣電的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化推進(jìn)、新興媒體與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展始終沒有停止腳步。在這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，廣電的輿論引導(dǎo)能力全面提升，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程持續(xù)加速。諸如有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、CMMB等均取得了長(zhǎng)足發(fā)展。

數(shù)字化多方面得進(jìn)展

科技司司長(zhǎng)王效杰在“我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展新形勢(shì)與新格局”的報(bào)告中全面解讀并回顧了全國(guó)廣電系統(tǒng)2008年在數(shù)字化（包括有線、地面、直播星、CMMB等）方面所取得的成績(jī)與進(jìn)展情況。在談到2009年全國(guó)廣電系統(tǒng)工作重點(diǎn)時(shí)，她表示，今年有三個(gè)重點(diǎn)工作：大力發(fā)展高清晰度電視、全面推進(jìn)有線電視數(shù)字化、重點(diǎn)推進(jìn)無(wú)線電視的數(shù)字化。CMMB產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，要進(jìn)行第二階段規(guī)模試驗(yàn)，也就是進(jìn)行一個(gè)全方位的，包括覆蓋體系的技術(shù)試驗(yàn)。同時(shí)，還要重點(diǎn)建立下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）。

王效杰司長(zhǎng)著重指出，明年將加快制定高清電視標(biāo)準(zhǔn)，包括接口的標(biāo)準(zhǔn)、終端的標(biāo)準(zhǔn)、音頻的標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)保護(hù)等，并且通過(guò)推動(dòng)發(fā)展來(lái)推動(dòng)高清電視終端的推廣和普及。而且“高清晰度電視從技術(shù)上這已經(jīng)早就具備了條件……所以現(xiàn)在發(fā)展高清的關(guān)鍵是在節(jié)目的內(nèi)容?！?/p>

針對(duì)有、無(wú)線電視數(shù)字化，她講道：“我們要重點(diǎn)的抓服務(wù)，建立服務(wù)體系，業(yè)務(wù)體系，重點(diǎn)在這個(gè)建立制定科學(xué)合理的服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)辦法和服務(wù)監(jiān)督的管理監(jiān)制。”

談到CMMB，王司長(zhǎng)表示，2008年在全國(guó)37個(gè)城市布置網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行的試驗(yàn)，總成本僅為1.5億元人民幣，這其中還包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、終端和測(cè)試。這表明，CMMB在經(jīng)濟(jì)可行方面，跟其它的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)比，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。她具體講到，經(jīng)過(guò)奧運(yùn)會(huì)的檢驗(yàn)基本形成了一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)體系?！癈MMB已經(jīng)試驗(yàn)成功，形成了CMMB基本的形成了完整的標(biāo)準(zhǔn)體系；另外我們完成了技術(shù)設(shè)備的產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作，形成了‘由民族工業(yè)主導(dǎo)的’從發(fā)射端到接收終端完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！?她還講到，明年CMMB的重點(diǎn)，就是加快發(fā)展，進(jìn)行第二階段規(guī)模試驗(yàn)。

王司長(zhǎng)說(shuō)：在2009年“我們?cè)趦蓚€(gè)網(wǎng)絡(luò)開展試點(diǎn)，一個(gè)有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推送點(diǎn)播的試點(diǎn)，另外一個(gè)在直播衛(wèi)星平臺(tái)上?！薄?月份我們準(zhǔn)備在直播衛(wèi)星平臺(tái)上拿出一個(gè)帶寬傳輸推送電波的內(nèi)容?，F(xiàn)在主要面向農(nóng)村，所以和48套電視節(jié)目，43套廣播節(jié)目一樣，這些推送內(nèi)容全部是免費(fèi)的?！?/p>

就直播衛(wèi)星數(shù)字電視她講到：“6月9號(hào)，我國(guó)成功的發(fā)射了第一顆直播衛(wèi)星中星9號(hào)，那目前直播衛(wèi)星設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟了……通過(guò)這半年的技術(shù)試驗(yàn)，技術(shù)測(cè)試應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在直播衛(wèi)星已經(jīng)具備了投入使用的條件，所以明年就開始推廣應(yīng)用?！?/p>

除此之外，王效杰還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了有線、地面、直播星、CMMB之間的競(jìng)合關(guān)系。她表示，全國(guó)廣電系統(tǒng)在制定廣電技術(shù)政策的時(shí)候，要注重落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，注重統(tǒng)籌多種技術(shù)手段，通過(guò)有線、無(wú)線、衛(wèi)星各種手段來(lái)推動(dòng)，一方面是滿足人民群眾的文化需求，另一方面也推動(dòng)廣播電視的大繁榮、大發(fā)展。

CMMB多終端受關(guān)注

中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司總經(jīng)理孫朝暉在“CMMB全國(guó)一體化運(yùn)營(yíng)模式”的演講中，講到：按照總局的要求移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展的方向，第一首先要建立一個(gè)天地一體的、星網(wǎng)結(jié)合，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和全國(guó)漫游的傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)；第二是建立全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)多媒體廣播電視的運(yùn)營(yíng)管理；第三是向移動(dòng)顯示終端提供廣播電視收視的服務(wù)；第四是建立全國(guó)統(tǒng)一、高效市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的主體，形成既適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，同時(shí)又符合廣電現(xiàn)狀移動(dòng)廣播電視多媒體體系?！搬槍?duì)這樣的目標(biāo)，下一步我們要提供給用戶的業(yè)務(wù)，一是網(wǎng)絡(luò)廣播電視頻道播出的業(yè)務(wù)……二是實(shí)時(shí)推送的產(chǎn)品……三是交互類的產(chǎn)品?！?/p>

關(guān)于移動(dòng)廣播多媒體業(yè)務(wù)的定位，孫總表示：“從媒體的形式上它與傳統(tǒng)的其他行業(yè)做數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)有比較大的區(qū)別，它是定位在一個(gè)視、音和圖多種形式的交互性。從傳輸技術(shù)手段之外，它在內(nèi)容的表現(xiàn)手術(shù)比如像CMMB技術(shù)的組合方式來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的表現(xiàn)?！本褪恰袄脙?nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合，推出具有高性能價(jià)格比的這種移動(dòng)國(guó)媒體廣播電視的產(chǎn)品?！彼乇硎?，這是我國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視在未來(lái)發(fā)展的方向。

移動(dòng)多媒體廣播電視產(chǎn)品的價(jià)格在不斷的下降，尺寸在不斷的縮小，所有不斷的提高，功能更廣泛。整個(gè)多媒體便攜式終端的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出非常好的發(fā)展趨勢(shì)。孫總介紹道：對(duì)于消費(fèi)者群體分析，“我們拿到了第三方資料，把終端分為三類，手機(jī)類、MP4類和GPS類……對(duì)于電視功能：有72%的手機(jī)終端用戶非常希望增加這種功能；有90%的MP4終端消費(fèi)者希望增加這種功能；有70%GPS終端用戶表示非常希望增加這種功能?！本痛苏{(diào)查結(jié)論來(lái)看CMMB電視功能說(shuō)有一個(gè)非常強(qiáng)烈的消費(fèi)需求。孫總還講到：“在已經(jīng)播出的城市進(jìn)行的收視檢測(cè)顯示，總體的收視頻次，以及收視的時(shí)長(zhǎng)都保持較高的水平……六成以上的用戶保持天天的收看?！?/p>

講到下一步CMMB的發(fā)展計(jì)劃時(shí)，孫總說(shuō)：“發(fā)展是框架式的，從資金的投入、組織的架構(gòu)、基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、業(yè)務(wù)的架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)的架構(gòu)五個(gè)方面來(lái)推進(jìn)CMMB下一步發(fā)展?！逼渲兴唧w講到建設(shè)完成“一個(gè)數(shù)字媒體內(nèi)容集成分發(fā)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，支撐基本的電視功能和多媒體的功能……通過(guò)這樣一個(gè)分發(fā)的平臺(tái)，通過(guò)CMMB的傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)最終實(shí)現(xiàn)在終端上良好的應(yīng)用，這是總體的規(guī)劃。”

21日下午，大會(huì)一分為二，來(lái)自全國(guó)各地廣電系統(tǒng)的領(lǐng)軍人物共計(jì)66位嘉賓參與了八場(chǎng)對(duì)話。這八場(chǎng)對(duì)話的主題分別是：中間件與增值業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)、付費(fèi)頻道與高清電視如何破局、直播衛(wèi)星的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、有線數(shù)字電視2009年走向、CMMB統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)模式分析、地面數(shù)字電視發(fā)展新模式、電信重組格局下的IPTV、廣電新媒體2009年走向。

A論壇：

“中間件”艱難發(fā)展 增值業(yè)務(wù)大有可為

從2000年開始，關(guān)于“中間件”的討論，起起伏伏，經(jīng)久不衰。2008CBIT投融資論壇再一次提出中間件的問(wèn)題，成為一個(gè)熱門的話題。

21日下午一點(diǎn)四十分，在A論壇，題為“中間件與增值業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)”的討論，已經(jīng)如火如荼的展開了。華夏視聯(lián)副總裁喬小燕、北京中傳網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)服務(wù)公司總經(jīng)理張余、《中國(guó)電子報(bào)》常務(wù)副社長(zhǎng)張建設(shè)、深圳茁壯網(wǎng)絡(luò)高級(jí)副總裁丁中、永新視博副總經(jīng)理張俊和數(shù)碼視訊研發(fā)總經(jīng)理袁宏偉等六位參加了討論。各位嘉賓都表示，數(shù)字電視未來(lái)的發(fā)展非常需要中間件的支持。

深圳茁壯網(wǎng)絡(luò)高級(jí)副總裁丁中表示，中間件是如今數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增值業(yè)務(wù)不可或缺的重要因素，但是“現(xiàn)在全國(guó)有100多家制造商、300多款機(jī)頂盒，他們之間的差異非常大，”所以此后中間件要做的工作量非常大，而且“推廣難度大，費(fèi)用高”。他講到第三代中間件“在DVB 2.0的基礎(chǔ)上，把這些（軟件）的應(yīng)用融合起來(lái)，視頻功能可以貫穿在所有這些應(yīng)用里面……從技術(shù)上來(lái)講，DVB 3.0基本上可以成作是‘中間件’?！?/p>

華夏視聯(lián)副總裁喬小燕對(duì)數(shù)字電視總結(jié)道：現(xiàn)在我們正處于“廣播數(shù)字電視”之后的第二代數(shù)字電視時(shí)期――“VOD數(shù)字電視”時(shí)期，此后將要走向一個(gè)“融合通信”數(shù)字電視時(shí)期?！斑@個(gè)分為兩個(gè)方面，一個(gè)是‘融合’，一個(gè)是‘通信’?！彼^的融合呢，就是三網(wǎng)融合，所謂通信，“比如說(shuō)，我看了《畫皮》，我覺得不錯(cuò)，然后我把這個(gè)電影贈(zèng)送給丁總，以及周圍的這些朋友們。這就做到了通信，這就是‘融合通信’?！?/p>

直播衛(wèi)星喜憂各半 將會(huì)“越來(lái)越好”

06年前鑫諾2號(hào)失敗、08年中星9號(hào)成功。我國(guó)直播衛(wèi)星電視平臺(tái)，在2008年與有線、無(wú)線等等眾多平臺(tái)共同發(fā)展。專家分析說(shuō)08年的直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜憂各半，將來(lái)會(huì)“越來(lái)越好”。

廣電總局廣科院無(wú)線所所長(zhǎng)楊明、中國(guó)直播衛(wèi)星公司副總經(jīng)理黃寶忠、中國(guó)衛(wèi)星通信公司副總工程師呂立錦、中天聯(lián)科總裁孫鳳文、廣播電視設(shè)備工業(yè)協(xié)會(huì)施國(guó)強(qiáng)、有線電視與直播衛(wèi)星電視專家姚永、四川長(zhǎng)虹副總經(jīng)理賈匯東、海爾信息科技公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)謝志誠(chéng)和我刊主編黃序，等幾位專家就“直播衛(wèi)星的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程”為題，進(jìn)行了討論。

楊明、黃寶忠等老專家在講到直播衛(wèi)星的過(guò)去時(shí)，都感慨萬(wàn)千，談到現(xiàn)在，又無(wú)不感到“歡欣鼓舞”。在過(guò)去的一年里，通過(guò)直播衛(wèi)星使廣大偏遠(yuǎn)地區(qū)人民接收到了廣播電視，使其能夠及時(shí)獲得實(shí)時(shí)資訊。黃序主編講到，在對(duì)第一批衛(wèi)星接收設(shè)備安裝跟蹤采訪的時(shí)候，當(dāng)?shù)貜V電部門和廠家領(lǐng)導(dǎo)得到了當(dāng)?shù)乩习傩盏馁澴u(yù)?！?/p>

談到最后，到場(chǎng)的嘉賓都說(shuō)出了對(duì)現(xiàn)狀的擔(dān)憂。施國(guó)強(qiáng)說(shuō)：現(xiàn)在“一些企業(yè)還是比較艱難的，很多廠家靠外銷生存……（政策）對(duì)灰色地帶沒有更加嚴(yán)格的管理?！焙柕闹x總說(shuō)：國(guó)內(nèi)的“技術(shù)還不夠完善，我們有責(zé)任做出一個(gè)樣板……希望直播衛(wèi)星受到廣大受眾的喜歡?！?/p>

楊永專家提到衛(wèi)星直播電視與有線電視的共存，“直播衛(wèi)星是公益性的，是免費(fèi)的……‘收費(fèi)’與‘免費(fèi)’去競(jìng)爭(zhēng)，那根本是沒法比的。”“但是另一方面，我覺得有線又多了個(gè)機(jī)會(huì)”，未來(lái)的直播衛(wèi)星要發(fā)展，“就一定要市場(chǎng)化……一定要開放，一定要聯(lián)合”。直播衛(wèi)星沒有必要“在增加一支隊(duì)伍，再增加一個(gè)運(yùn)營(yíng)體系……增加成本?！?/p>

我刊主編黃序鼓勵(lì)廣大生產(chǎn)廠商說(shuō)：“直播衛(wèi)星將會(huì)越來(lái)越好?！?/p>

B論壇：

對(duì)話B1：CMMB統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)模式分析

統(tǒng)一很有必要，在走向統(tǒng)一的路上，主持人視聽新媒體研究所所長(zhǎng)董年初總結(jié)為：“前景很美好，過(guò)程很坎坷?！?/p>

泰美世紀(jì)總裁申紅兵表示：“在目前電視的高清化、互動(dòng)化的大潮下，手機(jī)視頻標(biāo)準(zhǔn)的CMMB也在向這個(gè)方向努力?！辈⑶彝嘎?，全新的內(nèi)部稱為CMMB2的方案已經(jīng)開始研制，在CMMB2下，手機(jī)電視也將實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。在CMMB運(yùn)營(yíng)方面全世界都在注視著中國(guó)，因?yàn)槲覀兂晒κ褂昧薈MMB轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事。

對(duì)話B2：地面數(shù)字電視發(fā)展新模式

會(huì)上，搶抓機(jī)遇成為大家的共識(shí)。

東方明珠總裁林定祥認(rèn)為：“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)=成功。”地面數(shù)字電視首先要作為一個(gè)事業(yè)來(lái)發(fā)展，做大做強(qiáng)，并開發(fā)其中的增值部分，使之成為一個(gè)自行運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)，并形成產(chǎn)業(yè)鏈。

北廣傳媒移動(dòng)電視總經(jīng)理助理丁文輝認(rèn)為：“在數(shù)字電視的發(fā)展中，傳統(tǒng)的模擬電視會(huì)死掉?！痹蛟谟冢瑐鹘y(tǒng)模擬占用資源多，信號(hào)穩(wěn)定性差，無(wú)論圖像還是聲音都無(wú)法和數(shù)字電視相比，互動(dòng)和點(diǎn)播更是傳統(tǒng)電視不可能完成的任務(wù)。

對(duì)話B3：電信重組格局下的IPTV

中科院升學(xué)研究所高級(jí)研究員侯自強(qiáng)說(shuō)：“我覺得今天的IPTV是本來(lái)在一個(gè)開放的互聯(lián)網(wǎng)上可以發(fā)展的。但是它又把它回到了傳統(tǒng)電視媒體的模式來(lái)做，這就是它今天做不好的根源?！?IPTV依賴網(wǎng)絡(luò)，目前網(wǎng)絡(luò)的各種視頻網(wǎng)站如火如荼，IPTV最大的競(jìng)爭(zhēng)力就在點(diǎn)播，這一點(diǎn)上基本上沒有優(yōu)勢(shì)。IPTV另一個(gè)亮點(diǎn)提供高清節(jié)目，目前的體驗(yàn)結(jié)果是連普通的模擬電視的水平都打不到。另外IPTV操作復(fù)雜。

UT斯達(dá)康公司首席科學(xué)家楊景則認(rèn)為IPTV前景樂觀。他說(shuō)：“英特爾推出了3100芯片，他為專門的應(yīng)用去做的芯片，這款芯片叫做媒體處理器。”英特爾最新推出了CE3100芯片已經(jīng)很好的將上網(wǎng)和視頻結(jié)合起來(lái)，并且已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成果。它能夠提供高清視頻解碼和播放、7.1聲道的家庭影院音頻支持以及流暢的3D圖形支持。

第8篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文

    作為一種較為新穎的媒體傳播方式,公交移動(dòng)電視具有以下幾方面特點(diǎn):傳播媒介的伴隨性、傳播環(huán)境的封閉性和強(qiáng)制性、傳播內(nèi)容的豐富性和即時(shí)性、傳播受眾的流動(dòng)性和指向性。首先,在傳播媒介方面,公交移動(dòng)電視通過(guò)利用先進(jìn)的無(wú)線通信技術(shù)解除了傳統(tǒng)電視的地理環(huán)境的限制,使得受眾隨時(shí)隨地看電視成為了可能,將家庭電視轉(zhuǎn)移到了公共交通系統(tǒng)中,在具有廣播電視媒體屬性的同時(shí)還融合了平面媒體的屬性,可以實(shí)現(xiàn)更有效、更快速的資源集中和展示。其次,在傳播環(huán)境方面,公交車空間相對(duì)獨(dú)立和封閉,在乘坐公交車期間,受眾更多的處于強(qiáng)迫“被看”的狀態(tài),其對(duì)信息的接收不具有選擇性,即便不喜歡還是會(huì)不經(jīng)意間接觸到視頻播放畫面;即便不喜歡還是會(huì)收到多媒體音頻信息。再次,在傳播內(nèi)容方面,公交的特性決定了受眾乘坐公交的時(shí)間不會(huì)太久,不會(huì)獲得同家庭電視節(jié)目一樣的用戶體驗(yàn),故在公交移動(dòng)電視的傳播內(nèi)容制作方面更具有針對(duì)性、獨(dú)創(chuàng)性和貼近生活性。在即時(shí)播報(bào)方面,公交移動(dòng)電視也非常具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),其可以在內(nèi)容制作中添加更接近時(shí)事的內(nèi)容進(jìn)行宣傳,其內(nèi)容特性主要為新聞資訊為主、生活內(nèi)容為輔,間或添加文化娛樂節(jié)目豐富節(jié)目安排。最后,在傳播受眾方面,由于公交服務(wù)對(duì)象不具有針對(duì)性,可以在城市的不同角落、不同時(shí)間對(duì)多種人群提供服務(wù)。其受眾更具流動(dòng)性和渙散性,通過(guò)公交移動(dòng)電視更有針對(duì)性的向受眾提供內(nèi)容服務(wù)較難實(shí)現(xiàn)。

    2公交移動(dòng)電視的發(fā)展方向研究

    2.1節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼近受眾,服務(wù)領(lǐng)域更加寬泛我國(guó)公交移動(dòng)電視中的節(jié)目?jī)?nèi)容主要有兩種來(lái)源,一種為廣電集團(tuán)獨(dú)資運(yùn)營(yíng)的,將自身廣電節(jié)目供給移動(dòng)電視的;一種為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商提供的,需要經(jīng)過(guò)廣電總局審核和限制的。當(dāng)前時(shí)期公交移動(dòng)電視所呈現(xiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容較為缺乏新意,無(wú)法滿足受眾的需求。今后的移動(dòng)電視傳媒內(nèi)容必然會(huì)向不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的方向發(fā)展,根據(jù)受眾特點(diǎn)、客觀環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容定制。

    2.2探索產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)新模式,拓寬和延伸產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)前時(shí)期我國(guó)的公交移動(dòng)電視的運(yùn)營(yíng)模式還是廣告收入,這對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō),是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,一條完整的、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈不能僅僅依靠一種收入來(lái)源支撐。此外在資源利用率,增值服務(wù)提供力度方面,我國(guó)的公共移動(dòng)電視還有較長(zhǎng)的路要走。上述兩者之間是相互支撐、相互提攜的關(guān)系。新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式如二維碼發(fā)展策略、提供出行數(shù)據(jù)服務(wù)、增開電視購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)等都是可用于公交移動(dòng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈拓寬方式,這些方式還能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)新的收入模式。

    2.3注重品牌建設(shè),提升傳媒形象隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,如何突出自己的差異性和典型性是公交移動(dòng)電視運(yùn)行中所必須考慮和重點(diǎn)重視的。為博得消費(fèi)者的認(rèn)可,整個(gè)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)運(yùn)營(yíng)商必然需要將自有資源進(jìn)行品牌化,提升自身傳媒形象,增強(qiáng)受眾認(rèn)知度,為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

第9篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文

近年來(lái)，在目標(biāo)定位、品牌打造、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新媒體業(yè)務(wù)等方面，華東三臺(tái)均取得了各自的成績(jī)。華東三臺(tái)的探索精神和創(chuàng)新意識(shí)，以及有效的經(jīng)驗(yàn)及做法對(duì)省級(jí)傳媒集團(tuán)進(jìn)一步深化改革、優(yōu)化機(jī)制、創(chuàng)新發(fā)展提供了發(fā)展思路及方法借鑒。

發(fā)展現(xiàn)狀

江蘇廣電。江蘇廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）成立于2001年6月，現(xiàn)有在冊(cè)員工3700名。集團(tuán)成立時(shí)就實(shí)現(xiàn)局與集團(tuán)的“管辦分離”，政事分開，保留原各臺(tái)的呼號(hào)，“集團(tuán)”則屬于企業(yè)性質(zhì)。

在組織架構(gòu)方面，江蘇廣電借鑒通用公司的事業(yè)部制，為總臺(tái)構(gòu)建了以事業(yè)部制為主的“矩陣式”組織架構(gòu)?？偛吭O(shè)立8個(gè)職能部門，下設(shè)9大事業(yè)部。同時(shí)，將各事業(yè)部劃分為4大類，不同事業(yè)部采取不同的管控模式，如事業(yè)性的事業(yè)部（新聞中心），采取任務(wù)成本中心的管控，確保完成新聞宣傳任務(wù)；綜合性的事業(yè)部（包括電視傳媒中心、廣播傳媒中心），采取模擬利潤(rùn)中心的管控；產(chǎn)業(yè)性事業(yè)部（包括報(bào)刊中心、影視中心等），采取利潤(rùn)中心的管控；另外還有支持服務(wù)性的事業(yè)部（廣電技術(shù)中心、后勤保衛(wèi)中心等）。

江蘇廣電以廣播電視為主，同時(shí)推進(jìn)全媒體及相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展，目前共開播14個(gè)電視頻道和10套廣播節(jié)目。其中江蘇衛(wèi)視頻道、優(yōu)漫卡通頻道、江蘇國(guó)際頻道和江蘇衛(wèi)視高清頻道是上星頻道，同時(shí)擁有居家購(gòu)物、影視制作、電影發(fā)行放映、報(bào)刊、演藝娛樂、移動(dòng)電視、IPTV、CMMB、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等多種業(yè)務(wù)，并投資15億成為江蘇省有線網(wǎng)絡(luò)公司第一大股東。全臺(tái)經(jīng)營(yíng)收入連續(xù)6年保持年均39%的增長(zhǎng)，2010年全臺(tái)經(jīng)營(yíng)總收入61.13億元，比2009年增加20.5億元，增長(zhǎng)50.44%，同2001年總臺(tái)成立之時(shí)相比，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大了近10倍。

上海廣電。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）于2001年成立，成立之初就實(shí)現(xiàn)了局與集團(tuán)的“管辦分離”及機(jī)構(gòu)分設(shè)，各臺(tái)保留原呼號(hào)。這種改革為集團(tuán)的實(shí)體化運(yùn)作和系統(tǒng)內(nèi)有效的資源整合打下了基礎(chǔ)。

自2002年起，集團(tuán)對(duì)頻道進(jìn)行專業(yè)化整合，出現(xiàn)了“東方衛(wèi)視”、“第一財(cái)經(jīng)”等一系列電視專業(yè)頻道。2009年，國(guó)家廣電總局正式批復(fù)上海廣播電視制播分離改革，原上海文廣新聞傳媒集團(tuán)更名為上海廣播電視臺(tái)，并出資組建上海東方傳媒集團(tuán)有限公司，集團(tuán)成為上海廣播電視臺(tái)臺(tái)屬、臺(tái)控、臺(tái)管的控股企業(yè)集團(tuán)公司，包括除新聞之外的所有業(yè)務(wù)，擁有動(dòng)漫、新媒體、財(cái)經(jīng)、東方購(gòu)物、娛樂類節(jié)目等5大板塊，是集廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)以及傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)于一體的媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

目前，上海廣電共有13個(gè)電視頻道、12個(gè)廣播頻率，2010年全臺(tái)經(jīng)營(yíng)總收入113億元，其中廣告收入50.1億元，東方電視購(gòu)物營(yíng)業(yè)額50億元，其他收入10多億元。

浙江廣電。浙江廣電集團(tuán)成立于2001年11月8日，按照“政事分開、管辦分離”的改革要求，由浙江電臺(tái)、浙江電視臺(tái)及相關(guān)企事業(yè)單位組建而成。事業(yè)性質(zhì)企業(yè)化管理，集團(tuán)以廣播電視為主業(yè)，兼營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)有在職員工5000多人。

集團(tuán)實(shí)行黨委領(lǐng)導(dǎo)下的管理委員會(huì)和編輯委員會(huì)分工負(fù)責(zé)的領(lǐng)導(dǎo)體制。黨委對(duì)集團(tuán)工作實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)；管委會(huì)負(fù)責(zé)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、事業(yè)發(fā)展和日常行政管理工作；編委會(huì)負(fù)責(zé)集團(tuán)廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)站、報(bào)刊出版等宣傳工作。集團(tuán)總部設(shè)12個(gè)職能部門。

集團(tuán)現(xiàn)有18個(gè)廣播電視頻道和1個(gè)門戶網(wǎng)站“新藍(lán)網(wǎng)”（含正在籌播的浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)），其中11個(gè)電視頻道，7個(gè)廣播頻道實(shí)行“統(tǒng)籌管理、內(nèi)部核算”。集團(tuán)現(xiàn)有13家下屬全資企業(yè)單位，實(shí)行“獨(dú)立核算、自主經(jīng)營(yíng)”，主要從事報(bào)紙雜志、音像出版、影視生產(chǎn)、家庭購(gòu)物、傳輸網(wǎng)絡(luò)、器材營(yíng)銷、廣電工程建設(shè)、賓館物業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，集團(tuán)近年來(lái)重點(diǎn)培育“家庭購(gòu)物”、“影視生產(chǎn)”和“移動(dòng)多媒體”三大產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)正在規(guī)劃實(shí)施“浙江廣電傳媒大廈”和“浙江國(guó)際影視中心”兩大省重點(diǎn)文化工程項(xiàng)目，并購(gòu)置新辦公大樓，拓展事業(yè)空間。

2010年，浙江廣電營(yíng)業(yè)收入50億元，其中浙江衛(wèi)視創(chuàng)收18億元，“好易購(gòu)”頻道創(chuàng)收近8億元，門戶網(wǎng)站“新藍(lán)網(wǎng)”創(chuàng)收1000萬(wàn)元。

創(chuàng)新舉措

用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造品牌形象，實(shí)現(xiàn)頻道跨越式發(fā)展。以新聞立臺(tái)、綜藝娛樂節(jié)目和電視劇品牌興臺(tái)為戰(zhàn)略思路，以打造重點(diǎn)欄目、大型項(xiàng)目、重點(diǎn)時(shí)段為手段，推出數(shù)檔在全國(guó)頗有影響力的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)頻道乃至全臺(tái)的跨越式發(fā)展。

浙江廣電集團(tuán)為鼓勵(lì)節(jié)目創(chuàng)新、打造品牌，由編委會(huì)一年運(yùn)作經(jīng)費(fèi)“兩個(gè)3000萬(wàn)”：一個(gè)3000萬(wàn)資助十個(gè)重點(diǎn)專題片、十個(gè)活動(dòng)、十個(gè)重點(diǎn)欄目的打造；另一個(gè)3000萬(wàn)資助影視公司的經(jīng)營(yíng)，以打造品牌電視劇。上海廣電則以《中國(guó)達(dá)人秀》、《一周立波秀》等品牌節(jié)目，使東方衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)收視率飆升。東方衛(wèi)視2010年收入達(dá)8.23億元，其中《達(dá)人秀》收入逾1億元。

可見，在資訊、娛樂過(guò)剩的大格局下，還是只有通過(guò)節(jié)目、欄目在內(nèi)容上的引人入勝，方能順利實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)其相關(guān)產(chǎn)品、主持人、頻道直至廣電集團(tuán)等衍生內(nèi)容的喜好。

創(chuàng)新規(guī)制組織機(jī)構(gòu)，推進(jìn)制播分離。三家廣電立足自身?xiàng)l件與優(yōu)勢(shì)，分別制定科學(xué)的頻道和節(jié)目評(píng)估考核方法，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的評(píng)估和準(zhǔn)入核出，確保導(dǎo)向正確和節(jié)目質(zhì)量，以實(shí)現(xiàn)對(duì)頻道和節(jié)目的科學(xué)考核。

以上海廣電為例，為了把握正確導(dǎo)向和節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)頻道和節(jié)目的評(píng)估考核與準(zhǔn)入核出，上海廣電成立各類委員會(huì)，由臺(tái)黨委會(huì)、臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子成員組成，吸納總編室、辦公室、財(cái)務(wù)部等職能部門參與委員會(huì)，根據(jù)收視率、社會(huì)影響力、廣告收入等若干要素，采取票決制形式對(duì)頻道、節(jié)目進(jìn)行考核。

如“宣傳管理委員會(huì)”側(cè)重對(duì)節(jié)目、影視劇、公司制作人員名單等進(jìn)行審核，保證對(duì)播出內(nèi)容的“把關(guān)”，從而確保主流宣傳話語(yǔ)和導(dǎo)向的掌控力。

“重大創(chuàng)作管理委員會(huì)”對(duì)創(chuàng)新項(xiàng)目實(shí)行先立項(xiàng)、再審批，然后才投入創(chuàng)作的程序，從而保證了對(duì)重大投資項(xiàng)目和創(chuàng)作的風(fēng)險(xiǎn)控制和前期控制，最大限度實(shí)現(xiàn)了投入的理性、有效和高產(chǎn)出。

“節(jié)目研發(fā)委員會(huì)”設(shè)立專項(xiàng)資金，并提出“千金買創(chuàng)意”，鼓勵(lì)節(jié)目創(chuàng)新，促進(jìn)內(nèi)容提升。資金以扶持、資助、激勵(lì)方式，廣泛征集專題、綜藝、影視劇、大型活動(dòng)以及其他類型節(jié)目的創(chuàng)意，鼓勵(lì)全臺(tái)任何一個(gè)員工提出創(chuàng)意好點(diǎn)子，可以跨工種、跨崗位、跨部門、跨媒體提案。

“新節(jié)目審片委員會(huì)”從節(jié)目定位、導(dǎo)向、形態(tài)、制作、生產(chǎn)成本、人力配備、版權(quán)信息、技術(shù)支持、收視預(yù)期、市場(chǎng)前景等方面，對(duì)新節(jié)目發(fā)表意見并做出評(píng)估，以無(wú)記名投票的方式表決，獲得2/3的票數(shù)才能通過(guò)。

“視聽率考核委員會(huì)”按周進(jìn)行考核，并科學(xué)調(diào)整考核數(shù)據(jù)，明確視聽率考核責(zé)任主體。視聽率考核獎(jiǎng)罰分明，并實(shí)行欄目淘汰，以一個(gè)月為工作周期，連續(xù)三次收視率低于上一年度同時(shí)段平均值，則欄目進(jìn)入“淘汰池”，考核小組按照不同欄目情況進(jìn)行評(píng)議，最后予以淘汰。

多元并舉，走多元化發(fā)展道路。面對(duì)媒介融合的大趨勢(shì)，電視媒體必須采取多元并舉的方式，走多元化發(fā)展的道路，這樣才能在發(fā)揮電視媒體獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)的前提下，最大限度借鑒和利用其他多種媒體有利的一面。華東三臺(tái)根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇了與不同媒介、不同產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，綜合發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的方式，在業(yè)務(wù)拓展多元化和發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)方面走出各具特色的廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。以全媒體的思維，以媒介融合的方式，以新的技術(shù)和傳播手段拓展產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，積極培育新媒體產(chǎn)業(yè)、購(gòu)物頻道等新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

第一，加大在電視、電影方面的投入，鎖定固定收視群體。江蘇廣電的定制劇《養(yǎng)父》、《中國(guó)遠(yuǎn)征軍》收視表現(xiàn)良好，百集自制劇《海巖生死之戀三部曲》得以熱播。同時(shí)《人間正道是滄桑》、《老大的幸?！?、《南京！南京！》、《十月圍城》、《建國(guó)大業(yè)》、《讓子彈飛》等影視

大片，收視、票房俱佳，被稱之為中國(guó)影視業(yè)的“江蘇廣電現(xiàn)象”。

浙江廣電以浙江影視（集團(tuán)）公司為生產(chǎn)主體，投資拍攝的電影《集結(jié)號(hào)》、《超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)》、《非誠(chéng)勿擾》、《唐山大地震》，電視劇《十萬(wàn)人家》、《四世同堂》、《化劍》先后在國(guó)內(nèi)院線和央視一套黃金時(shí)段播出，提升了“浙派影視”品牌。

第二，發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，探索新的贏利模式。上海百視通電視傳媒有限公司是由SMG與全球知名新媒體產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴合作組建的新媒體公司，是全球用戶規(guī)模最大的IPTV運(yùn)營(yíng)商。2009年公司整合電視、電腦和手機(jī)三大終端渠道，成為從事IP電視、手機(jī)電視等三屏融合業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的新媒體公司。目前百視通在全國(guó)范圍內(nèi)擁有600萬(wàn)IP電視用戶、2000萬(wàn)手機(jī)用戶和超過(guò)5000萬(wàn)寬頻用戶。公司2010年創(chuàng)收5.5億元，2011年創(chuàng)收目標(biāo)是8.8億元。

上海廣電對(duì)百視通公司的發(fā)展目標(biāo)有著較為清晰的判斷：一是在互聯(lián)網(wǎng)“云”時(shí)代做強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視；二是開拓手機(jī)和遙控器的支付功能；三是與電視機(jī)生產(chǎn)廠商合作，在電視機(jī)生產(chǎn)中安裝百視通的服務(wù)卡；四是與聯(lián)想集團(tuán)合作，使聯(lián)想電腦所有終端都有百視通的服務(wù)；五是成為法人上市公司，并進(jìn)入手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV終端。

浙江廣電集團(tuán)聯(lián)合成立浙江移動(dòng)多媒體廣播電視公司，促進(jìn)移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展。集團(tuán)還有華數(shù)數(shù)字電視有限公司等控股和參股公司8家，參與開發(fā)數(shù)字電視、手機(jī)電視、短信、彩

鈴等新媒體業(yè)務(wù)。

第三，發(fā)展電視購(gòu)物頻道。上海東方電視購(gòu)物于2004年11月開始播出，是開路頻道，現(xiàn)有1400多員工，3萬(wàn)平方米的物流場(chǎng)。購(gòu)物內(nèi)容主要包括數(shù)碼家電、廚房家居、健康保健、珠寶首飾等四類。頻道去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額50億元，今年的目標(biāo)是80億元。浙江廣電“好易購(gòu)”頻道正式開播，進(jìn)一步拓展省內(nèi)外聯(lián)合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，促進(jìn)家庭購(gòu)物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打響“電視上

的杭州大廈”品牌。

成功經(jīng)驗(yàn)

準(zhǔn)確定位，集中力量做強(qiáng)做大衛(wèi)視。進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化新時(shí)期的中國(guó)電視媒體明確戰(zhàn)略目標(biāo)，形成舉全臺(tái)之力打造衛(wèi)視頻道的共識(shí)。三省廣電在自身發(fā)展戰(zhàn)略的選擇和制定過(guò)程中，在確立正確的發(fā)展方向和合理的發(fā)展目標(biāo)之后，集中力量做大做強(qiáng)衛(wèi)視，并大力推進(jìn)頻道制改革，創(chuàng)新內(nèi)部運(yùn)營(yíng)和管理機(jī)制，給予頻道相應(yīng)的自，同時(shí)明確各頻道的定位，以目標(biāo)管理讓其承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。

江蘇廣電調(diào)整頻道定位，升級(jí)衛(wèi)視品牌，將核心理念由“情感”升級(jí)為“幸?！?，打出“情感世界，幸福中國(guó)”的品牌口號(hào)。其節(jié)目資源也隨頻道定位重新配置，在繼續(xù)做好新聞宣傳的同時(shí)，著力打造特色欄目和電視劇，推出《非誠(chéng)勿擾》、《歡喜冤家》、《老公看你的》等節(jié)目組成的“幸福節(jié)目帶”。目前江蘇衛(wèi)視收視和創(chuàng)收穩(wěn)居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第二位，《非誠(chéng)勿擾》成為省級(jí)衛(wèi)視第一欄目。江蘇衛(wèi)視在全國(guó)337個(gè)地級(jí)以上城市全面覆蓋，覆蓋人口近10億，入戶率居省級(jí)衛(wèi)視第一位。

浙江廣電改革衛(wèi)視機(jī)構(gòu)，改版內(nèi)容生產(chǎn)，全新推出以《我愛記歌詞》為代表的“娛樂縱貫線”，打響“中國(guó)藍(lán)”品牌，收視排名躋身省級(jí)衛(wèi)視第二，全國(guó)落地覆蓋率位居省級(jí)衛(wèi)視第一，成功實(shí)現(xiàn)了“挺進(jìn)前三”的突破。

重視人才，打造復(fù)合型的人才隊(duì)伍。首先，重視培養(yǎng)專業(yè)型的管理人才，推行競(jìng)爭(zhēng)上崗機(jī)制。江蘇廣電對(duì)中層干部的要求是“先領(lǐng)任務(wù)，后當(dāng)干部”，所有中層職位全員競(jìng)崗，競(jìng)聘上崗的干部簽訂目標(biāo)責(zé)任書、繳納風(fēng)險(xiǎn)抵押金，年終進(jìn)行考核。

第二，重視名記者、名編輯、名主持人的“三名”業(yè)務(wù)人才隊(duì)伍的打造和培養(yǎng)。浙江廣電高度重視主持人品牌建設(shè)，策劃推出“四大主持”、“陽(yáng)光七星”、“廣播六大名嘴”、“青春力量”等主持人集群，有效擴(kuò)大集團(tuán)社會(huì)影響力。上海廣電成立主持人管理委員會(huì)，以“名、優(yōu)、新”

三個(gè)等級(jí)來(lái)評(píng)選十個(gè)優(yōu)秀的播音員和主持人，并分別給予10萬(wàn)、5萬(wàn)、1萬(wàn)的獎(jiǎng)勵(lì)。

第三，提供人才發(fā)展的多種路徑，促進(jìn)合理流動(dòng)。江蘇廣電實(shí)行各類型人才的多通道上升發(fā)展機(jī)制，設(shè)立管理、技術(shù)、主持、采編等7個(gè)通道，每個(gè)通道有若干層級(jí)，每年內(nèi)部崗位全面雙向選擇，員工可以重新選崗競(jìng)崗，專業(yè)人才和管理人才可以分別在各自的專業(yè)通道和管理通道里實(shí)現(xiàn)合理流動(dòng)。

第四，在人才的使用方面，唯才是舉。江蘇廣電在節(jié)目創(chuàng)意方面，遵循“誰(shuí)做節(jié)目、誰(shuí)做創(chuàng)意”、“誰(shuí)的創(chuàng)意好，誰(shuí)就上節(jié)目”的原則，總臺(tái)研發(fā)部門只是收集和提供信息，做好分析等服務(wù)工作。同時(shí)制片人制度并沒有讓制片人包干或單干，而是實(shí)施動(dòng)態(tài)化管理，以節(jié)目品質(zhì)為準(zhǔn)則，以成本利潤(rùn)中心為管理模式，使得能者上庸者下。

強(qiáng)化集團(tuán)實(shí)體化運(yùn)作，統(tǒng)籌社會(huì)和經(jīng)濟(jì)兩項(xiàng)職能。在宏觀管理架構(gòu)上，完善總臺(tái)（集團(tuán)）對(duì)播出實(shí)體及經(jīng)營(yíng)實(shí)體的“扁平化”機(jī)制設(shè)置，推進(jìn)集團(tuán)實(shí)體化運(yùn)作，落實(shí)機(jī)制創(chuàng)新的各項(xiàng)任務(wù)，使生產(chǎn)力的釋放有效體現(xiàn)在內(nèi)容及渠道產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌的打造上。同時(shí)，加強(qiáng)集團(tuán)編委會(huì)的職能，強(qiáng)化對(duì)公益性宣傳業(yè)務(wù)的統(tǒng)籌及管控功能；加快整合經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)及各類企業(yè)，做大做強(qiáng)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)。如果沒有對(duì)宣傳業(yè)務(wù)的統(tǒng)籌和管控，沒有做大做強(qiáng)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)，則不能有效掌握新聞傳媒的輿論主導(dǎo)地位。因此，二者在本質(zhì)上是相輔相成的。

在當(dāng)前全球化飛速發(fā)展和新技術(shù)突飛猛進(jìn)的背景下，電視媒介要不斷更新觀念，通過(guò)準(zhǔn)確定位，集中力量做強(qiáng)做大衛(wèi)視；強(qiáng)化集團(tuán)實(shí)體化運(yùn)作，統(tǒng)籌社會(huì)和經(jīng)濟(jì)兩項(xiàng)職能；科學(xué)規(guī)制，用內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的節(jié)目打造品牌形象；多元并舉，走多元化發(fā)展道路；重視人才，打造復(fù)合型人才隊(duì)伍等方式，應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的到來(lái)與挑戰(zhàn)。