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第1篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性范文

[關(guān)健詞]數(shù)字商品 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì) 電子商務(wù)模式 信息服務(wù)

一、引言

隨著Internet技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也日益繁榮起來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)（也通稱(chēng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)）的主要特點(diǎn)是其向無(wú)形化的轉(zhuǎn)換，非物質(zhì)化內(nèi)容的數(shù)字商品的創(chuàng)造與操作成為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一項(xiàng)主要來(lái)源。數(shù)字商品的產(chǎn)生和發(fā)展影響涉及各種不同領(lǐng)域的許多活動(dòng)，它深刻地改變了經(jīng)濟(jì)關(guān)系及其相互作用，改變了開(kāi)展交易的方式，然而，以數(shù)字商品為代表的無(wú)形經(jīng)濟(jì)并不限于互聯(lián)網(wǎng)。廣播電視的日益普及，可以預(yù)測(cè)在不久的將來(lái)將會(huì)使媒體一體化的程度進(jìn)一步提高，數(shù)字商品也會(huì)隨之越來(lái)越普及。

二、數(shù)字商品概述

通過(guò)電子途徑交易的數(shù)字商品是指在Internet上或通過(guò)其它在線方式交易的數(shù)據(jù)、信息與知識(shí)。包括各種在線報(bào)刊、雜志、音樂(lè)、教育、可檢索數(shù)據(jù)庫(kù)、咨詢(xún)及專(zhuān)門(mén)知識(shí)與意見(jiàn)。數(shù)字商品不受特質(zhì)障礙限制，也不限于諸如“耐用”、“笨重”、“獨(dú)特”、“稀缺”等傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)特征。相反地，無(wú)形商品可同時(shí)“既經(jīng)久耐用又易于破損，既笨重又可無(wú)限分割，既獨(dú)特又普遍，既稀缺又充裕”。純粹無(wú)形商品的貿(mào)易與傳統(tǒng)電子商務(wù)截然不同，因?yàn)閭鹘y(tǒng)電子商務(wù)主要限于有形商品或有形商品與無(wú)形商品的混合物質(zhì)的交易，或者是為此種交易進(jìn)行準(zhǔn)備，交易數(shù)字商品需要新的交易模式和程序。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為，信息的價(jià)值主要體現(xiàn)在減少不確定性。然而，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，信息及其內(nèi)容則既是生產(chǎn)資本同時(shí)又是商品。

三、數(shù)字商品的屬性

概括地講，數(shù)字商品具有五個(gè)基本屬性：

1．無(wú)形性。數(shù)字商品是一種無(wú)形商品。盡管現(xiàn)實(shí)中的許多產(chǎn)品都包含有形因素，又包含無(wú)形因素（即包含專(zhuān)有技術(shù)或品牌認(rèn)同等無(wú)形因素）。

但數(shù)字商品作為一種虛擬商品，不包含任何有形成分。

2．非損耗性。同一數(shù)字商品可由同一消費(fèi)者或者不同消費(fèi)者反復(fù)使用。某一個(gè)人的消費(fèi)并不會(huì)減少別人的消費(fèi)量。

3．擅變性。數(shù)字商品易于修改，從會(huì)導(dǎo)致巨大的產(chǎn)品變異與定做數(shù)量。

4．可再生性?？焖俚土脑偕芰?huì)引起規(guī)模經(jīng)濟(jì)與版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。

5．時(shí)效性。數(shù)字商品具有很強(qiáng)的時(shí)效性，也就是時(shí)間從屬性，（如股市信息，氣象信息等），而不具有時(shí)間獨(dú)立性（如字典信息），也不具有任何居間性質(zhì)，如駕駛員的行車(chē)地圖、旅館信息與電話號(hào)碼。時(shí)效性的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)按照一貫貿(mào)易模式交易的同類(lèi)包裝的數(shù)字商品的鑒別非常重要。

由于上述特性的緣故，數(shù)字商品的排他性難于長(zhǎng)久保持，分享是同時(shí)的或相繼的，并能影響到產(chǎn)權(quán)的配置。盡管實(shí)物商品的銷(xiāo)售商要失去其所有權(quán)，數(shù)字商品的銷(xiāo)售商則能繼續(xù)持有。

四、數(shù)字商品的定價(jià)問(wèn)題

傳統(tǒng)的定價(jià)與交易機(jī)制只適用于數(shù)字商品經(jīng)濟(jì)價(jià)值的獲取。產(chǎn)品的價(jià)格一般包括三個(gè)因素：生產(chǎn)成本、協(xié)作成本和利潤(rùn)。協(xié)作成本包括全部信息的交易成本。信息處理對(duì)于協(xié)調(diào)那些執(zhí)行主要工序過(guò)程的機(jī)器與人力的工作十分必要?，F(xiàn)在日益明朗化的是，隨著變量――生產(chǎn)成本趨向于零，以及由于信息與通信技術(shù)的應(yīng)用而極大縮小的交易成本與當(dāng)前貿(mào)易模式中日益減少的利潤(rùn)，在決定數(shù)字商品的價(jià)格時(shí)，必須引進(jìn)新的概念。生產(chǎn)成本不能作為定價(jià)指南，因?yàn)橥度牒彤a(chǎn)出之間沒(méi)有多大聯(lián)系。規(guī)模消費(fèi)不需要規(guī)模生產(chǎn)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是由消費(fèi)決定的，而不是生產(chǎn)決定的。數(shù)字商品的生產(chǎn)制作中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是有限的，但是其經(jīng)銷(xiāo)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)卻相當(dāng)顯著。

傳統(tǒng)上，內(nèi)容的定價(jià)一直以給付媒介為基礎(chǔ)――主要以方便程度來(lái)衡量，而不是以實(shí)際質(zhì)量為基礎(chǔ)，例如，書(shū)的價(jià)值主要取決于印刷質(zhì)量與頁(yè)數(shù)，但是好書(shū)與壞書(shū)的價(jià)格卻常相差無(wú)幾。數(shù)字商品的電子交易意味著非聯(lián)系性，即內(nèi)容的定價(jià)可以脫離媒介，允許在內(nèi)容估價(jià)的基礎(chǔ)上有一定的偏差。這種非聯(lián)系性也會(huì)引起一些問(wèn)題，如管理變得更加復(fù)雜。

消費(fèi)者的支付愿望通常受其他消費(fèi)者的消費(fèi)或者不消費(fèi)影響。與此相應(yīng)，考慮到復(fù)制/分享與相關(guān)外在化的容易程度，對(duì)評(píng)估數(shù)字商品的價(jià)值不是一種適當(dāng)?shù)姆椒āＡ硗?，?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在不了解內(nèi)容的情況下，要確定購(gòu)買(mǎi)某一種數(shù)字商品是否值得是很困難的。

再者，當(dāng)數(shù)字商品的價(jià)值屬高度時(shí)間密集型時(shí)，數(shù)字商品的定價(jià)問(wèn)題常常引發(fā)估價(jià)的內(nèi)在不穩(wěn)定性這個(gè)根本問(wèn)題。

數(shù)字商品定價(jià)方案的范圍越來(lái)越廣，越來(lái)越復(fù)雜。互聯(lián)網(wǎng)為銷(xiāo)售、共享與放棄提供了多種多樣的可能性。而且，既可以按照“數(shù)字商品的實(shí)際利用”向消費(fèi)者收取費(fèi)用，也可以按照固定方式收費(fèi)。

五、數(shù)字商品的電子商務(wù)模式

數(shù)字商品的電子商務(wù)模式主要有四種：網(wǎng)上訂閱模式、付費(fèi)瀏覽模式、廣告支持模式和網(wǎng)上贈(zèng)與模式。

1．網(wǎng)上訂閱模式（Subscription-based Sales）。網(wǎng)上訂閱模式指的是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)向消費(fèi)者提供網(wǎng)上直接訂閱、直接信息瀏覽的電子商務(wù)模式。網(wǎng)上訂閱模式主要被商業(yè)在線機(jī)構(gòu)用來(lái)銷(xiāo)售報(bào)刊雜志、有線電視節(jié)目等，主要包括：

在線服務(wù)（Online Services）指在線經(jīng)營(yíng)通過(guò)每月向消費(fèi)者收取固定費(fèi)用，提供各種形式的在線信息服務(wù)。

在線出版（Online Publications）在線出版指的是出版商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，向消費(fèi)者提供除傳統(tǒng)出版物之外的電子刊物。

在線娛樂(lè)（Online Entertainment）在線娛樂(lè)是軟體產(chǎn)品和服務(wù)在線銷(xiāo)售中引人注目的一個(gè)領(lǐng)域。

2．付費(fèi)瀏覽模式（the Pay-pet-View Model）。付費(fèi)瀏覽模式指的是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)安排向消費(fèi)者提供計(jì)次收費(fèi)網(wǎng)上信息瀏覽和信息下載的電子商務(wù)模式。

3．廣告支持模式(Advertising-supported Model) 。廣告支持模式是指在線服務(wù)商免費(fèi)向消費(fèi)者或用戶(hù)提供信息在線服務(wù)，而營(yíng)業(yè)活動(dòng)全部用廣告收入支持。這是目前最成功的電子商務(wù)模式之一。

4．網(wǎng)上贈(zèng)與模式。網(wǎng)上贈(zèng)與模式是一種非傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)作模式，它指的是企業(yè)借助于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)全球廣泛性的優(yōu)勢(shì)，向互聯(lián)網(wǎng)上的用戶(hù)贈(zèng)送軟件產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度和市場(chǎng)份額。

六、結(jié)論

在電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)存在許多根本不同的商品，有實(shí)物型的產(chǎn)品，也有數(shù)字型的產(chǎn)品，它們有著各自的特點(diǎn)并通過(guò)不同的貿(mào)易模式交易本文對(duì)數(shù)字商品的定義、特性、定價(jià)及交易模式做了初步探討，以便使數(shù)字商品成為貿(mào)易領(lǐng)域的后起之秀而引起人們的重視。對(duì)于這些問(wèn)題的解決會(huì)帶來(lái)新的貿(mào)易機(jī)會(huì)。隨著網(wǎng)上信息、內(nèi)容和知識(shí)數(shù)量的迅猛增長(zhǎng)，如果沒(méi)有效挖掘利用這些未開(kāi)發(fā)的資源，則是一種巨大的經(jīng)濟(jì)浪費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G114 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）07（b）-0196-01

現(xiàn)在是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，文化已經(jīng)成為了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展中的一項(xiàng)重要資源，而文化產(chǎn)業(yè)也逐漸成為了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中頗為重要的產(chǎn)業(yè)支柱之一。不但穿創(chuàng)造了非常可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)最被看好的產(chǎn)業(yè)之一，以其獨(dú)特的魅力和驚人的發(fā)展速度受到了世人矚目。無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家也都開(kāi)始將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)看成實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新途徑。

1 什么是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字媒體

而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)物，是在新時(shí)代經(jīng)濟(jì)體制下，以滿(mǎn)足人們的娛樂(lè)需求和精神追求為發(fā)展目標(biāo)，以高科技技術(shù)為發(fā)展平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)等新型數(shù)字傳播媒體為支撐的新興產(chǎn)業(yè)集群。它打破了過(guò)去時(shí)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靜態(tài)平衡，構(gòu)建出一種不斷發(fā)展的、動(dòng)態(tài)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平衡。數(shù)字媒體則是包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種傳播方式的大眾傳媒手段。它涉及的領(lǐng)域非常廣，比如影視、動(dòng)畫(huà)、廣告、多媒體、游戲、建筑、服裝等等。它幾乎包含了文化、藝術(shù)、科技、教育、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面。這也使得數(shù)字媒體成為了繼語(yǔ)言和文字之后最新的信息載體。也因此，以網(wǎng)絡(luò)為發(fā)源地的數(shù)字媒體對(duì)推進(jìn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)起到了不可磨滅的作用。

2 數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要載體

近幾年來(lái)，現(xiàn)代的傳媒發(fā)展十分迅速，寬帶技術(shù)日益成熟。多媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播方式產(chǎn)生了巨大的沖擊。數(shù)字化的信息技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播和發(fā)展提供了載體。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介的日益普及使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播速度更加迅速。

現(xiàn)如今，無(wú)論是音樂(lè)、文件資料還是聊天對(duì)話都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳送以及顯示。在網(wǎng)上聽(tīng)音樂(lè)看電影，閱讀書(shū)籍逐漸地取代了以往的CD和錄像帶以及紙質(zhì)書(shū)。網(wǎng)絡(luò)媒體的大容量、實(shí)效性以及互動(dòng)性也是傳統(tǒng)的傳播媒介所不能擁有的優(yōu)點(diǎn)。這為人們提供大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品信息創(chuàng)造了很好的傳播途徑。

3 數(shù)字媒體是傳播創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)手段

技術(shù)的不斷創(chuàng)新是文化創(chuàng)新的動(dòng)力源，以數(shù)字媒體技術(shù)作為技術(shù)支持，不但促使圖像、聲音和數(shù)據(jù)更好的融合在一起，而且也使得不同形式傳播媒介之間的聯(lián)系性得到了增強(qiáng)。打破了文化藝術(shù)在傳統(tǒng)傳播上的桎梏，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的生命力。比如：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)等等都需要涉及到圖像的采集、處理等過(guò)程，這些過(guò)程都會(huì)使用到數(shù)字技術(shù)。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)于數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)的要求也會(huì)越來(lái)越高。也就是說(shuō)，數(shù)字媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新也會(huì)帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，并為其發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

4 數(shù)字媒體對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要來(lái)源于其差異性與低成本。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)的產(chǎn)品具有不同的特性是其保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較重要的一點(diǎn)。隨著信息技術(shù)的普及和更新，產(chǎn)品差異性得到了更好的發(fā)展平臺(tái)。尤其對(duì)于那些需要借助三維成像技術(shù)來(lái)進(jìn)行制作的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要想更高效的發(fā)展企業(yè)，就一定要有其獨(dú)特性。如何隨著數(shù)字媒體的更新，同時(shí)更新自己的創(chuàng)作理念，使得數(shù)字媒體更好的服務(wù)于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，也是現(xiàn)如今以使用數(shù)字媒體為主要傳播載體的公司企業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。低成本的特點(diǎn)在數(shù)字媒體數(shù)字化和雙向傳播上得到了最好的體現(xiàn)。不但減低了宣傳、制作的成本，同時(shí)數(shù)字技術(shù)的不斷提高也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成本降低帶來(lái)了很大的節(jié)省空間。進(jìn)入21世紀(jì)之后，信息化的高速發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速崛起提供了必要條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展也改變了很多國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)體制下城市產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)的必然走向。同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展也直接的促進(jìn)了現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的迅速發(fā)展。另一方面，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌經(jīng)營(yíng)、行銷(xiāo)手段等等從側(cè)面提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，從而帶動(dòng)了制造行業(yè)的發(fā)展，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展帶來(lái)的一大好處。

5 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，它在傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造和改革，繼承和發(fā)揚(yáng)上起到了至關(guān)重要的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前的手機(jī)用戶(hù)量居于世界之首，也因?yàn)槿绱?，我?guó)在手機(jī)彩鈴、短信等產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上走在了世界的前列。而現(xiàn)在，隨著媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，這個(gè)平臺(tái)還會(huì)不斷地?cái)U(kuò)大，這也就意味著未來(lái)還會(huì)有更大的發(fā)展空間。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，它也會(huì)是一個(gè)巨大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。利用互聯(lián)網(wǎng)出版、教育等等將會(huì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的又一大特點(diǎn)?？偠灾?，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大前景已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注，而在這種重視之中注定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將向著更廣闊的領(lǐng)域發(fā)展。

第3篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性范文

這需要企業(yè)IT基礎(chǔ)設(shè)施既可利用新型應(yīng)用推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新并創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)能夠更有效地運(yùn)行傳統(tǒng)工作負(fù)載。新華三的塑合型基礎(chǔ)架構(gòu)Synergy承擔(dān)了這一使命。

作為業(yè)內(nèi)首個(gè)塑合型基礎(chǔ)架構(gòu)平臺(tái)，新華三Synergy采用了組合式框架，將計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備通過(guò)具備軟件定義、自動(dòng)化等特性的管理設(shè)備，集成為統(tǒng)一的IT基礎(chǔ)設(shè)施交付給用戶(hù)，幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)降低IT成本、快速部署、快速應(yīng)用開(kāi)發(fā)、無(wú)縫更新等目標(biāo)。無(wú)論是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心還是云計(jì)算應(yīng)用場(chǎng)景，Synergy都能夠充分滿(mǎn)足用戶(hù)的IT基礎(chǔ)設(shè)施需求。

c傳統(tǒng)的融合架構(gòu)設(shè)備有所區(qū)別的是，新華三Synergy具備了流動(dòng)資源池、軟件定義智能以及統(tǒng)一API等三大特性。

Synergy將傳統(tǒng)、僵化的物理系統(tǒng)轉(zhuǎn)化成由計(jì)算、存儲(chǔ)和結(jié)構(gòu)資源組成的靈活、虛擬的資源池，啟動(dòng)后即可立即用于部署負(fù)載工作，并實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單化、自動(dòng)化擴(kuò)展，最大限度提高資源利用率，避免過(guò)度部署和資源閑置，確保適當(dāng)規(guī)模的應(yīng)用資源分配。

Synergy 的軟件定義的智能技術(shù)則可在無(wú)人介入的情況下減少操作復(fù)雜性，促使 IT 部門(mén)快速、有效地進(jìn)行必要的程序更改，從根本上改變了基礎(chǔ)設(shè)施的管理方式。Synergy 可以通過(guò)模板自動(dòng)進(jìn)行更改操作，如升級(jí)固件、添加服務(wù)存儲(chǔ)、修改網(wǎng)絡(luò)連接等，從而極大地減少手動(dòng)交互及人為錯(cuò)誤，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這可以十分有效地降低設(shè)備運(yùn)維的復(fù)雜性，提高部署速度，消除不必要的宕機(jī)。

第4篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字水印；信息泄露；版權(quán)保護(hù)；分析框架；安全性；

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712（2012）20-0062-01

一、引言

隨著技術(shù)的創(chuàng)新，多媒體技術(shù)更是有著潛在的發(fā)展空間，人們通過(guò)交流對(duì)其的認(rèn)知也有了一定的深度和廣度，其中隱藏的安全性問(wèn)題日益暴露，而數(shù)字圖像作為主要的傳輸媒體所面臨的問(wèn)題尤為突出，在其用數(shù)字圖像表示的過(guò)程當(dāng)中，雖有易于修改，無(wú)損復(fù)制等優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)卻頻繁提供與原創(chuàng)同樣精美的復(fù)制品，使得原著作權(quán)被侵犯，甚至數(shù)據(jù)信息被泄密等等。還有，早期數(shù)字水印技術(shù)在保護(hù)版權(quán)方面已經(jīng)得到廣發(fā)的應(yīng)用，主要致力于水印特性的研究，學(xué)者們?cè)欢纫詾橹灰軡M(mǎn)足水印不被一些常規(guī)的處理方式刪除加之與原創(chuàng)感知相似，就滿(mǎn)足了實(shí)際需求達(dá)到安全標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)果經(jīng)實(shí)踐證明，單一的研究水印的魯棒性并不具備足夠的實(shí)力去應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)，安全性問(wèn)題也應(yīng)該得到重視。

二、數(shù)字水印的基本特性和分類(lèi)

（一）數(shù)字水印的基本特性

數(shù)字水印是指將某些數(shù)字信息添加到多媒體數(shù)據(jù)來(lái)保護(hù)版權(quán)。而水印技術(shù)就是對(duì)數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)和數(shù)據(jù)安全維護(hù)中發(fā)揮著主要的作用，是信息隱藏技術(shù)研究領(lǐng)域中一個(gè)重要的分支，而一個(gè)完整的數(shù)字水印必須具備以下幾點(diǎn)：

1.魯棒性。數(shù)字水印必須對(duì)信號(hào)處理有著很強(qiáng)的魯棒性，能在多種有意無(wú)意的信號(hào)處理之后仍保持水印的完整性和鑒別的準(zhǔn)確性。

2.不可感知性。數(shù)字水印的存在并不妨礙和破壞數(shù)字產(chǎn)品的欣賞價(jià)值、使用價(jià)值和商品價(jià)值。

3.抗攻擊性。主要體現(xiàn)在面對(duì)惡意的破壞和攻擊既能承受合法的信號(hào)失真，還抗擊試圖去除水印的破壞處理。

4.安全性和可靠性。水印一般隱含在多媒體內(nèi)容當(dāng)中，沒(méi)有經(jīng)過(guò)授權(quán)不能檢測(cè)出水印。

（二）數(shù)字水印的分類(lèi)

1.按用途分類(lèi)：票據(jù)防偽、版權(quán)保護(hù)、篡改提示和隱蔽標(biāo)識(shí)水??；

2.按水印所附載的媒體劃分：圖像、音頻、視頻、文本水印等；

3.按檢測(cè)過(guò)程劃分：盲水印和明文水?。?/p>

4.水印隱藏的位置劃分：為時(shí)域數(shù)字水印和頻域數(shù)字水印。

5.按內(nèi)容劃分：有意義水印和無(wú)意義水印；

三、數(shù)字水印的工作原理

數(shù)字水印技術(shù)是通過(guò)一定的算法將一些標(biāo)志性信息直接嵌入到多媒體內(nèi)容當(dāng)中，不影響其價(jià)值和使用。為了給攻擊者增加去除水印的難度，目前大多數(shù)字水印制作方案都采用密碼學(xué)中的加密體系來(lái)加強(qiáng)，在水印的嵌入、提取時(shí)采用一種密鑰，甚至幾種密鑰聯(lián)合使用.給出水印的嵌入和提取方法如圖示：

四、結(jié)論

數(shù)字水印是一個(gè)相當(dāng)新的技術(shù)，所以我們對(duì)數(shù)字水印未來(lái)的研究展望：多重水印信息嵌入被保護(hù)的數(shù)字媒體；基于數(shù)字水印和移動(dòng)技術(shù)的數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)性能的提高：可靠性，實(shí)時(shí)性等。目前其它的數(shù)字水印技術(shù)，如對(duì)基于圖形、矢量圖和動(dòng)畫(huà)等媒體的數(shù)字水印技術(shù)研究得比較少。

參考文獻(xiàn)：

[1]王穎，黃志蓓.數(shù)字水印[M].北京：電子工業(yè)出版社，2003.

第5篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性范文

關(guān)鍵詞:數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè);海峽兩岸;經(jīng)濟(jì)合作;文化交流

中圖分類(lèi)號(hào):G124/203 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):0438-0460(2012)04-0064-09

一、兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展與合作的背景

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代將信息技術(shù)與文化內(nèi)容交融匯合的新興產(chǎn)業(yè)。它以創(chuàng)意為核心,以數(shù)字化為表現(xiàn)形式,具有較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈和較強(qiáng)的增長(zhǎng)帶動(dòng)性,其產(chǎn)業(yè)源頭是有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容創(chuàng)作,下游則是與這些內(nèi)容相聯(lián)系的技術(shù)開(kāi)發(fā)、相關(guān)軟硬件的研制生產(chǎn),圍繞著內(nèi)容創(chuàng)意,還可衍生大量的產(chǎn)品與服務(wù)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)于宣揚(yáng)各國(guó)民族文化、塑造和提升國(guó)家形象也有重要意義。2001年以來(lái),數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在全球增長(zhǎng)速度保持在40%以上,成為許多發(fā)達(dá)國(guó)家的重要支柱,如英國(guó)是第一個(gè)用政策推動(dòng)以數(shù)字內(nèi)容為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)家,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的8%,數(shù)字內(nèi)容占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的份額超過(guò)85%。美國(guó)數(shù)字內(nèi)容在信息產(chǎn)業(yè)中的銷(xiāo)售額比重接近50%,而以信息產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)正是美國(guó)增長(zhǎng)模式的支柱所在。日本數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)了傳統(tǒng)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè),韓國(guó)將以游戲?yàn)榇淼臄?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為立國(guó)之本。

當(dāng)前兩岸關(guān)系發(fā)展面臨著難得的歷史機(jī)遇,兩岸大交流、大合作的局面已然形成。兩岸和平發(fā)展,不僅要有經(jīng)貿(mào)合作,還必須進(jìn)一步深化文化交流?？倳?shū)記2012年會(huì)見(jiàn)來(lái)訪的中國(guó)榮譽(yù)主席吳伯雄時(shí)就強(qiáng)調(diào):“要繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)兩岸經(jīng)濟(jì)文化等領(lǐng)域的交流合作?！p方還應(yīng)該積極考慮在文化教育領(lǐng)域商簽相關(guān)協(xié)議,以推動(dòng)兩岸文教交流機(jī)制化和向更高水平邁進(jìn)?！痹缭?005年,第五屆兩岸經(jīng)貿(mào)論壇就首次將議題從經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域延伸至文化教育領(lǐng)域。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》也指出:“兩岸經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日趨密切,現(xiàn)在就是開(kāi)始文化整合的時(shí)機(jī),只有培養(yǎng)文化認(rèn)同,兩岸的政治融合才會(huì)水到渠成。”兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作既是兩岸經(jīng)濟(jì)合作,又是兩岸文化交流,既有利于兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)利益最大化,又有利于共同傳承和弘揚(yáng)中華文化,增強(qiáng)中華文化的國(guó)際傳播力和影響力。

臺(tái)灣當(dāng)局2010年5月正式提出“黃金十年”愿景,中國(guó)大陸也于2011年頒布《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》,今后一段時(shí)期,兩岸經(jīng)濟(jì)都將進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型期,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是兩岸都重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。2010年6月《海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》簽訂,為兩岸經(jīng)濟(jì)關(guān)系正?；?、自由化提供了制度性保障。兩岸應(yīng)抓住機(jī)遇,充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì),搭建兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái),推動(dòng)各自的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與創(chuàng)新。

兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作也是我國(guó)在世界文化產(chǎn)業(yè)中占有重要地位的必經(jīng)之路,兩岸業(yè)界先進(jìn)對(duì)此多有共識(shí),呼吁抓住機(jī)遇,牢牢樹(shù)立共同發(fā)展中華數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的緊迫感和責(zé)任感。

二、兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較

由于兩岸處于工業(yè)化的不同階段,兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)界定、發(fā)展背景、發(fā)展規(guī)劃以及發(fā)展程度等方面,既有共性,又各具特色。

(一)兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)界定

臺(tái)灣將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)稱(chēng)之為數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè),將其定義為:“提供將圖像、字符、影像、語(yǔ)音等資料加以數(shù)字化并整合運(yùn)用的產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)?！痹摦a(chǎn)業(yè)涵蓋次產(chǎn)業(yè):數(shù)字游戲、電腦動(dòng)畫(huà),數(shù)字影音應(yīng)用服務(wù)、數(shù)字出版與典藏、數(shù)字學(xué)習(xí)、行動(dòng)應(yīng)用服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、內(nèi)容軟件,前五項(xiàng)為核心產(chǎn)業(yè),后三項(xiàng)為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)大陸目前對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有明確的官方定義,直屬于中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的賽迪顧問(wèn)將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為:“依托數(shù)字技術(shù)和分銷(xiāo)渠道,向用戶(hù)提供數(shù)字化的影音、動(dòng)畫(huà)、出版等產(chǎn)品和與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)?！辟惖项檰?wèn)認(rèn)為,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)眾多,細(xì)分產(chǎn)業(yè)涉及面廣,將大陸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為六個(gè)次產(chǎn)業(yè):數(shù)字影音、數(shù)字游戲、數(shù)字動(dòng)畫(huà)、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字出版典藏、其他(包括提供數(shù)字內(nèi)容制作與應(yīng)用服務(wù)所需的軟件工具和平臺(tái))。

兩岸對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的界定和次產(chǎn)業(yè)的劃分基本相似。不同之處在于,臺(tái)灣將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為核心產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),大陸則籠統(tǒng)的將“提供數(shù)字內(nèi)容制作與應(yīng)用服務(wù)所需的軟件工具和平臺(tái)”這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)歸為“其他”。

第6篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性范文

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)紛紛開(kāi)展了對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)的探索與嘗試。如何利用新興的技術(shù)手段和新創(chuàng)的技術(shù)工具改造傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的一次生成以及多次的跨媒體和生產(chǎn)是每個(gè)媒體都要面臨的巨大挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃唯一的軟件服務(wù)商成員方正集團(tuán)，已經(jīng)積極開(kāi)發(fā)出功能齊全、快速高效的數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)。該數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)是一個(gè)全媒體全流程的業(yè)務(wù)解決方案，涵蓋了數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)、數(shù)字內(nèi)容的存儲(chǔ)、跨媒體及經(jīng)營(yíng)等諸多環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)報(bào)社與讀者、報(bào)社與廣告商、讀者與讀者之間的良性互動(dòng)和溝通，通過(guò)融合音頻、視頻、圖像、動(dòng)畫(huà)等多媒體元素，利用網(wǎng)絡(luò)媒體低成本快速有效的傳播特性，幫助報(bào)業(yè)在新的歷史時(shí)期繼續(xù)保持主流強(qiáng)勢(shì)媒體的話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)，拓展經(jīng)營(yíng)渠道，從而反哺母報(bào)。

多媒體數(shù)字報(bào)刊，通過(guò)一體化高效的生產(chǎn)流程，同時(shí)生成網(wǎng)頁(yè)版多媒體、離線版多媒體、在線版多媒體、帶紙報(bào)字體PDF這四種形式互為補(bǔ)充的全媒體數(shù)字報(bào)刊內(nèi)容，結(jié)合統(tǒng)一會(huì)員管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了評(píng)報(bào)、投票調(diào)查、點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì)等與讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)的功能，通過(guò)數(shù)字報(bào)刊發(fā)行管理平臺(tái)和廣告管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊經(jīng)營(yíng)模式的突破。

該數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)解決了數(shù)字報(bào)刊從生產(chǎn)流程、展現(xiàn)形式到運(yùn)營(yíng)模式等各個(gè)環(huán)節(jié)的問(wèn)題，使報(bào)社輕松實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想，開(kāi)拓?cái)?shù)字報(bào)業(yè)的美好未來(lái)。

目前，由于政策的原因，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體握有原創(chuàng)性新聞的采訪權(quán)和權(quán)，網(wǎng)絡(luò)扮演的角色是二次傳播。這樣的政策性限制不會(huì)短時(shí)間內(nèi)輕易改變，傳統(tǒng)報(bào)紙作為主要內(nèi)容提供者的地位在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期里不會(huì)改變。這是報(bào)紙未來(lái)的生存基礎(chǔ)，也是報(bào)紙向數(shù)字化進(jìn)軍的基地。

《河南科技報(bào)》作為一家面向“三農(nóng)”的省級(jí)專(zhuān)業(yè)報(bào)，現(xiàn)在已經(jīng)完成了報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，有了自己的數(shù)字報(bào)紙；同時(shí)，在經(jīng)過(guò)多年探索實(shí)踐的基礎(chǔ)上，該報(bào)前瞻性地開(kāi)通了中國(guó)農(nóng)業(yè)科技110網(wǎng)(http：//省略)和中國(guó)科技110網(wǎng)(http：//省略)兩個(gè)網(wǎng)站，一方面建立了報(bào)社新時(shí)期不斷創(chuàng)新服務(wù)“三農(nóng)”的新模式和開(kāi)展延伸服務(wù)的新平臺(tái)，另一方面為報(bào)社奠定了平面媒體在未來(lái)經(jīng)營(yíng)中充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。

報(bào)紙的未來(lái)就是電子化，這一點(diǎn)是大家公認(rèn)的。從理論和發(fā)展的趨勢(shì)分析，電子類(lèi)的“報(bào)紙”代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙，是早一天晚一天的事情，就像報(bào)紙的“數(shù)字化”過(guò)程，從電子照排到電子報(bào)，無(wú)非就十幾年。實(shí)現(xiàn)這個(gè)過(guò)程的時(shí)間驚人之短，以至于很多人還沒(méi)有回過(guò)神來(lái)，鋪天蓋地的電子報(bào)紙讓我們不得不刮目相看，其傳播速度與無(wú)限大的信息量等諸多優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)報(bào)紙望塵莫及。而電子報(bào)紙對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的最大沖擊，集中在發(fā)行上。發(fā)行又是直接關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)效益的所在，發(fā)行受影響，無(wú)疑就是經(jīng)濟(jì)效益受影響。

由此看來(lái)，《河南科技報(bào)》這么多年來(lái)始終依靠發(fā)行盈利的格局實(shí)在是一種創(chuàng)舉。但是，這種輝煌還能堅(jiān)持多久？這是個(gè)謎！全國(guó)乃至全世界的大氣候已經(jīng)向我們發(fā)出警示：未來(lái)數(shù)年平面媒體的萎縮已成定局。

我們可以設(shè)想幾種情況：一是農(nóng)村普及計(jì)算機(jī)的道路會(huì)很漫長(zhǎng)，只要農(nóng)村普及不了計(jì)算機(jī)，我們的報(bào)紙就有市場(chǎng)，我們就可以沿著目前的經(jīng)營(yíng)思路走下去；二是傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣會(huì)讓一部分人離不開(kāi)紙質(zhì)報(bào)紙，特別是廣大農(nóng)村，適應(yīng)不了新的電子閱讀形式的人會(huì)更多，那么傳統(tǒng)報(bào)紙就仍然有市場(chǎng)，辦好紙媒體仍然會(huì)有飯吃；三是傳統(tǒng)的報(bào)紙迅速被電子報(bào)所取代，紙質(zhì)報(bào)紙成為歷史，依靠辦紙質(zhì)報(bào)紙吃飯已經(jīng)不可能。也許還會(huì)有第四種、第五種乃至更多種可能。

從了解的情況來(lái)看，無(wú)論是手機(jī)報(bào)還是電子報(bào)，在經(jīng)濟(jì)效益上都還沒(méi)有形成規(guī)模。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的幾張報(bào)紙所做的手機(jī)報(bào)，其中《南方日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》的用戶(hù)差不多有20萬(wàn)，收費(fèi)的有10萬(wàn)，每個(gè)用戶(hù)交8元錢(qián)，移動(dòng)公司拿走4元，剩下4元由報(bào)社和運(yùn)營(yíng)商分，報(bào)社只能分到2元錢(qián)，發(fā)行10萬(wàn)份一年才能收到200多萬(wàn)元。但眼下由于運(yùn)營(yíng)商跟移動(dòng)公司有點(diǎn)扯皮，運(yùn)行得不太好，收益也下跌得很厲害。

國(guó)內(nèi)第一份宣稱(chēng)收費(fèi)的數(shù)字報(bào)紙，也就是溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的4份報(bào)紙，其經(jīng)濟(jì)效益雖未透露，但也不太樂(lè)觀。

但是，我們應(yīng)該看到，無(wú)論是電子報(bào)，還是其他信息資源，網(wǎng)絡(luò)閱讀的“免費(fèi)午餐”不可能長(zhǎng)期持續(xù)，總有一天要付酬享受，而且目前網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)閱讀已成趨勢(shì)。那么，今后依靠經(jīng)營(yíng)電子報(bào)紙實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益也就成了可能。

有專(zhuān)家提出了這樣一個(gè)報(bào)業(yè)發(fā)展的模式：一個(gè)核心平臺(tái)(以?xún)?nèi)容提供者作為立身之本的強(qiáng)大數(shù)字化信息平臺(tái))，三類(lèi)紙媒報(bào)紙(一是以刊登解釋性報(bào)道為主的報(bào)紙，二是社區(qū)類(lèi)報(bào)紙，三是免費(fèi)報(bào)紙)，四項(xiàng)數(shù)字化產(chǎn)品(一是在線新聞，二是網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，三是手機(jī)報(bào)紙，四是定制新聞)，多元品牌延伸(利用長(zhǎng)期以來(lái)形成的品牌優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟更大的活動(dòng)空間和更多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn))。

報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)入印刷環(huán)節(jié)前，無(wú)論是電腦采訪、電腦傳稿，還是電腦編輯、電腦排版，其實(shí)已經(jīng)數(shù)字化了。這使報(bào)紙的轉(zhuǎn)型具備了基本的技術(shù)條件。剩下的問(wèn)題是，我們以什么樣的方式使數(shù)字化內(nèi)容轉(zhuǎn)換為新的產(chǎn)品，以什么樣的辦法使數(shù)字內(nèi)容通過(guò)更多的方式實(shí)現(xiàn)增值。未來(lái)的報(bào)紙雖然不再是今天這個(gè)模樣，但報(bào)社作為一個(gè)信息平臺(tái)和平臺(tái)依然可以立足。目前單一的紙媒傳播，將演化為未來(lái)的多種渠道、多種產(chǎn)品的傳播。

傳統(tǒng)媒體即將步入一個(gè)發(fā)展、演化、進(jìn)步、多樣化、個(gè)性化、豐富性的新時(shí)代，而作為報(bào)人，當(dāng)前最為緊迫的問(wèn)題是觀念上的更新。觀念決定行動(dòng)，思路決定出路。觀念總在行動(dòng)之前，就好比閃電總在雷鳴之前?，F(xiàn)在，是需要一道閃電的時(shí)候了。如果我們看不到報(bào)紙的危機(jī)，無(wú)動(dòng)于衷，墨守陳規(guī)，躑躅不前，仍然以老大自居排斥新的事物，肯定是死路一條。我們要居安思危，求變圖存，與時(shí)俱進(jìn)，迅速行動(dòng)起來(lái)，在報(bào)業(yè)的冬天里找到屬于自己的春天。

第7篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性范文

數(shù)字技術(shù)曾經(jīng)一度讓中國(guó)的音樂(lè)行業(yè)陷入混亂，現(xiàn)在又成為音樂(lè)行業(yè)新的曙光。

這束曙光來(lái)自粉絲經(jīng)濟(jì)。在今年6月的端午節(jié)期間，音樂(lè)平臺(tái)掀起了一場(chǎng)“粉絲狂歡”。這場(chǎng)狂歡首先由鹿晗的粉絲點(diǎn)燃，在6月9日當(dāng)天，鹿晗的唱片《Reloaded I》拿到了QQ音樂(lè)推出銷(xiāo)量認(rèn)證后的第一章“殿堂金鉆唱片”（銷(xiāo)量300萬(wàn)張或者銷(xiāo)售額達(dá)到1500萬(wàn)元）。而在眾多“玉米”的努力下，李宇春的數(shù)字專(zhuān)輯《野》隨后以極快的速度登頂銷(xiāo)量排行榜。

此外，EXO的粉絲們也在阿里音樂(lè)上幫自己的偶像“刷榜”，一個(gè)小時(shí)內(nèi)買(mǎi)了10萬(wàn)張。

從QQ音樂(lè)的數(shù)字專(zhuān)輯暢銷(xiāo)榜（累計(jì)排行）來(lái)看，目前位列前三的依然是擁有眾多粉絲的周杰倫、李宇春和鹿晗，其中周杰倫售價(jià)20元一張的《周杰倫的床邊故事》已經(jīng)賣(mài)出1104086張，李宇春售價(jià)5元一張的專(zhuān)輯《野》則已經(jīng)售出3278390張，鹿晗售價(jià)5元一張的專(zhuān)輯《Reloaded I》也賣(mài)出了3276905張，而這些數(shù)字還在以幾秒一張的速度增加中。

得益于粉絲對(duì)偶像的支持，各個(gè)平臺(tái)的數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售數(shù)量屢創(chuàng)新高，數(shù)字專(zhuān)輯成為音樂(lè)平臺(tái)的新寵，它是幾個(gè)音樂(lè)平臺(tái)近兩年來(lái)探索出來(lái)的音樂(lè)收費(fèi)新形式。

根據(jù)QQ音樂(lè)總經(jīng)理侯德洋的介紹，QQ音樂(lè)在2005年建立的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)市場(chǎng)還是盜版、免費(fèi)為主流，這讓唱片公司損失嚴(yán)重。而從2013年開(kāi)始，QQ音樂(lè)開(kāi)始聯(lián)合唱片公司打擊盜版，并開(kāi)始想辦法在音樂(lè)收費(fèi)上探索新形式。

“用戶(hù)數(shù)在不斷增加，但是我們的收費(fèi)渠道很少，廣告不多，綠鉆特權(quán)的付費(fèi)也不足以抵消成本。我們就想，怎么來(lái)改變用戶(hù)的習(xí)慣，讓他們能夠在聽(tīng)到免費(fèi)音樂(lè)的情況下，還愿意為音樂(lè)付費(fèi)。最后，我們的方向是粉絲經(jīng)濟(jì)，因?yàn)榕枷駥?duì)于粉絲是很有號(hào)召力的?！焙畹卵笳f(shuō)。

在2014年12月，QQ音樂(lè)在數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯方向上踏出了第一步，推出了周杰倫的數(shù)字專(zhuān)輯《哎呦，不錯(cuò)哦》。這張沒(méi)有實(shí)體CD的專(zhuān)輯，粉絲在授權(quán)網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)就能夠下載整張專(zhuān)輯的歌曲，比起過(guò)去的實(shí)體專(zhuān)輯，數(shù)字專(zhuān)輯少了視覺(jué)審美和收藏的功能，僅僅只是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)歌的形式，顯得有些單一。

侯德洋和他的團(tuán)隊(duì)從一開(kāi)始就確定了，這是一張讓粉絲買(mǎi)單的專(zhuān)輯。所以在專(zhuān)輯的銷(xiāo)售中，增加了大禮包，包含周杰倫的親筆信，照片和專(zhuān)屬銘牌等等。其中，銘牌是指每一張數(shù)字專(zhuān)輯的專(zhuān)屬I(mǎi)D，以一串?dāng)?shù)字的形式記錄著這是藝人賣(mài)出的第多少?gòu)垖?zhuān)輯，突出專(zhuān)輯的獨(dú)特性。這張定價(jià)20元一張的專(zhuān)輯，在QQ音樂(lè)平臺(tái)上賣(mài)出了16萬(wàn)張。

去年7月8日，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，讓國(guó)內(nèi)的音樂(lè)行業(yè)版權(quán)市場(chǎng)更加規(guī)范。這也給了數(shù)字專(zhuān)輯更大的發(fā)展空間，幾個(gè)音樂(lè)平臺(tái)在數(shù)字專(zhuān)輯這個(gè)方向上，不斷地推出新玩法，目的是刺激粉絲消費(fèi)，尤其是重復(fù)消費(fèi)。

從QQ音樂(lè)的玩法來(lái)看，其包括聽(tīng)歌特權(quán)（預(yù)購(gòu)專(zhuān)輯的粉絲可以搶先聽(tīng)同名主打歌）、獨(dú)家禮盒、專(zhuān)屬銘牌（累計(jì)購(gòu)買(mǎi)可升級(jí)）、粉絲活動(dòng)（如聽(tīng)周杰倫說(shuō)書(shū)）、真愛(ài)粉抽獎(jiǎng)等等。除此之外，還有幾項(xiàng)排行榜，如銷(xiāo)量認(rèn)證排行榜、粉絲排行榜（包括今日鐵粉榜和累計(jì)土豪榜），平臺(tái)還鼓勵(lì)粉絲加入“粉絲公會(huì)”，加入公會(huì)后，購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯的數(shù)量將會(huì)在公會(huì)中顯示。

而阿里音樂(lè)平臺(tái)的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)方法是，粉絲榜前十名能夠獲贈(zèng)歌手親筆簽名的實(shí)體專(zhuān)輯，粉絲榜前五名能夠獲得演唱會(huì)門(mén)票，購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯能夠獲得獨(dú)家專(zhuān)屬影像，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)能夠解鎖通關(guān)視頻，買(mǎi)3張解鎖第一條，買(mǎi)6張解鎖第二條，買(mǎi)9張解鎖第三條。

用銷(xiāo)量排行榜燃起“粉絲”為偶像刷榜的熱情，用鐵粉榜和土豪榜等粉絲排行榜激起粉絲的攀比心理，刺激粉絲重復(fù)消費(fèi)，音樂(lè)平臺(tái)在粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)方面可謂是煞費(fèi)苦心。

目前來(lái)看，這些刺激手段頗有成效。目前在QQ音樂(lè)平臺(tái)上，李宇春的專(zhuān)輯《野》的累計(jì)土豪榜上，名為“Fenice”的粉絲目前以26825張的數(shù)量位于榜首，而排在第二和第三的粉絲，購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯的數(shù)量分別是17363張和16401張。

比起最初周杰倫的《哎呦，不錯(cuò)哦》數(shù)字專(zhuān)輯，音樂(lè)平臺(tái)的促銷(xiāo)手段豐富不少，而這還只是早期形式。根據(jù)侯德洋的介紹，QQ音樂(lè)平臺(tái)正在試圖增加更多的社交屬性，鼓勵(lì)粉絲之間互相聯(lián)系和共享，建立粉絲公會(huì)，刺激粉絲為偶像“打榜”。最新的玩法是，推出熱銷(xiāo)地圖，讓粉絲能夠知道中國(guó)各個(gè)地區(qū)的專(zhuān)輯銷(xiāo)售情況，刺激銷(xiāo)售不佳的地區(qū)粉絲購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯。

數(shù)字專(zhuān)輯看起來(lái)前途光明，但侯德洋也指出，這種形式不一定適用于所有的歌手?！皳碛斜姸喾劢z，且粉絲活躍度和忠誠(chéng)度相對(duì)較高的藝人更適合數(shù)字專(zhuān)輯。我們剛開(kāi)始傾向于選擇周杰倫、李宇春、BIGBANG等這樣的大牌歌手，而像好妹妹、陳粒、逃跑計(jì)劃的數(shù)字音樂(lè)也在QQ音樂(lè)發(fā)行，但不能直接跟偶像型大眾歌手對(duì)比，畢竟受眾與知名度還是有區(qū)別。”

第8篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性范文

關(guān)鍵詞：電子出版產(chǎn)品；定價(jià)；盈利模式

Electronic Publishing Product Profit Mode Reconstruction：

Pricing Dilemma and Business Strategy Option

LiuLing

（1.School of Economics， Central University of Finance and Economics， Beijing Haidian District 100081，China；

2. School of Economics， Inner Mongolia University of Finance and Economics， Inner Mongolia Hohhot 010051， China）

Abstract： As a special digital product electronic publishing products are impacted by the development of network technology. This article starting from the pricing dilemma of the electronic publishing products， according to its economic attributes and physical properties， studies its pricing model，is intended to rebuild a profit mode， and put forward to guidance for the business strategic choice of electronic publishing products.

Key words： Electronic publishing products； Pricing； Profit mode

電子出版產(chǎn)品提供商的定價(jià)方式相當(dāng)多樣。電子出版產(chǎn)品的成本構(gòu)成主要包括內(nèi)容費(fèi)用（版費(fèi)和數(shù)字化費(fèi)用）和訪問(wèn)費(fèi)用兩部分。在有些情況下，購(gòu)買(mǎi)者并不需要支付電子出版產(chǎn)品內(nèi)容費(fèi)用只需支付電子訪問(wèn)費(fèi)用，通常我們將其稱(chēng)為免費(fèi)，免費(fèi)并不是說(shuō)消費(fèi)者獲得產(chǎn)品零費(fèi)用，即便是普通商品的贈(zèng)送活動(dòng)，消費(fèi)者必須支付為了獲得產(chǎn)品的公交費(fèi)等。電子出版產(chǎn)品也存在著為了獲取電子出版產(chǎn)品而必須支付的時(shí)間損耗、精力損耗和必要的其他支出。電子出版產(chǎn)品包括電子圖書(shū)、電子期刊和電子報(bào)紙等，與電子期刊相比，電子圖書(shū)的定價(jià)模式要復(fù)雜得多。有鑒于此，本文側(cè)重于對(duì)電子圖書(shū)的定價(jià)模式進(jìn)行研究，力圖為電子出版產(chǎn)品從定價(jià)到盈利模式再造，從經(jīng)營(yíng)到購(gòu)買(mǎi)提供理論指導(dǎo)。

1.“免費(fèi)”：電子出版產(chǎn)品的定價(jià)困境

電子出版產(chǎn)品是指以數(shù)字代碼方式，將有知識(shí)性、思想性?xún)?nèi)容的信息編輯加工后存儲(chǔ)在固定物理形態(tài)的磁、光、電等介質(zhì)上，通過(guò)電子閱讀、顯示、播放設(shè)備讀取使用的大眾傳播媒體。電子出版產(chǎn)品是數(shù)字產(chǎn)品中較為特殊的一種，數(shù)字產(chǎn)品是用計(jì)算機(jī)加工生產(chǎn)、以數(shù)字形式存在的無(wú)形產(chǎn)品，包括數(shù)字化產(chǎn)品、狹義的數(shù)字產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，電子出版產(chǎn)品的原始形態(tài)并不是數(shù)字格式，而是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字格式，因此屬于數(shù)字化產(chǎn)品。

1.1經(jīng)濟(jì)屬性

電子出版產(chǎn)品作為數(shù)字產(chǎn)品，與一般的數(shù)字產(chǎn)品一樣具有與傳統(tǒng)商品不同的經(jīng)濟(jì)屬性。

1.1.1公共物品性

公共物品是相對(duì)于私人物品而言的，私人物品具有競(jìng)爭(zhēng)性和排他性特征：當(dāng)一個(gè)人擁有或者消費(fèi)了這個(gè)物品而其他人將無(wú)法消費(fèi)或者使用，這就構(gòu)成了物品的競(jìng)爭(zhēng)性；當(dāng)一個(gè)人付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)了這種物品的使用權(quán)利，就可以將其他人排除在外這是物品的排他性。數(shù)字產(chǎn)品并不具有競(jìng)爭(zhēng)性和排他性特征，例如，當(dāng)你拷貝了一個(gè)電子圖書(shū)，并不會(huì)影響拷貝者和原所有者的使用，當(dāng)你付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)了一本電子圖書(shū)，并不會(huì)影響其他人付費(fèi)或者不付費(fèi)地使用。從這一點(diǎn)上，數(shù)字產(chǎn)品更像是公共物品而非私人物品。

1.1.2網(wǎng)絡(luò)外部性

網(wǎng)絡(luò)外部性是指隨著消費(fèi)同一種商品的數(shù)量增加時(shí)，對(duì)于每一個(gè)單個(gè)消費(fèi)者而言，從消費(fèi)本產(chǎn)品中所獲得效用會(huì)增加。當(dāng)Windows系統(tǒng)的人數(shù)增加時(shí)，對(duì)于每個(gè)使用者的效用會(huì)明顯的增加。梅特卡夫認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)，將會(huì)帶動(dòng)用戶(hù)總所得效用的平方級(jí)增長(zhǎng)。

1.1.3經(jīng)驗(yàn)性

傳統(tǒng)的實(shí)物產(chǎn)品由于可分割和抵押性，可以通過(guò)試用和預(yù)付抵押金的方式進(jìn)行交易，而數(shù)字產(chǎn)品并不具有這樣的屬性。首先，數(shù)字產(chǎn)品不可能通過(guò)預(yù)售一部分的方式讓消費(fèi)者嘗試，其次，如果消費(fèi)者預(yù)付抵押金的情況下，即便消費(fèi)者對(duì)數(shù)字產(chǎn)品并不滿(mǎn)意，數(shù)字產(chǎn)品的銷(xiāo)售者也不可能通過(guò)收回產(chǎn)品（復(fù)制品的存在）的方式抑制購(gòu)買(mǎi)者的欺騙的機(jī)會(huì)主義行為。

1.1.4對(duì)于個(gè)人偏好的依賴(lài)性

從某種意義上講，數(shù)字產(chǎn)品本身并不是“可消費(fèi)”的產(chǎn)品，我們消費(fèi)的數(shù)字產(chǎn)品是消費(fèi)了數(shù)字產(chǎn)品所代表的思想和實(shí)際功能帶來(lái)的效用，被消費(fèi)的思想和功能會(huì)因人而異，具有較大的不同，例如，一個(gè)喜歡玩游戲和不喜歡玩游戲的人對(duì)游戲軟件的偏好大相徑庭。

1.1.5短期效用與累計(jì)效用

數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)值具有明顯的時(shí)間性。例如，低版本的軟件或者過(guò)時(shí)的數(shù)字新聞產(chǎn)品降低了我們現(xiàn)在使用的價(jià)值，一些數(shù)字產(chǎn)品可能隨著時(shí)間的流逝價(jià)值損失非常之快，而有些數(shù)字產(chǎn)品可能仍然具有價(jià)值。

1.2物理屬性

電子出版產(chǎn)品作為一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品與普通的商品不同，具有獨(dú)特的物理屬性。這一物理屬性決定了電子出版產(chǎn)品的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式。

1.2.1不可破壞性

傳統(tǒng)的商品無(wú)論是耐用消費(fèi)品還是非耐用消費(fèi)品，無(wú)論是消費(fèi)品還是資本品都會(huì)隨著時(shí)間的流逝和消費(fèi)者的不斷使用而磨損，甚至消耗殆盡。但電子出版產(chǎn)品本身不能磨損，一旦被創(chuàng)造出來(lái)，必將永遠(yuǎn)的存在。電子出版產(chǎn)品不論使用多少次都不產(chǎn)生任何損耗。

1.2.2可變性

電子出版產(chǎn)品作為數(shù)字產(chǎn)品，非常容易被人復(fù)制、修改。普通商品的結(jié)構(gòu)和內(nèi)置于其中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，人們很難輕易“打開(kāi)”，而數(shù)字產(chǎn)品都是數(shù)字結(jié)構(gòu)，隨著人們對(duì)數(shù)字結(jié)構(gòu)的破解，數(shù)字產(chǎn)品非常容易被“篡改”。

1.2.3可復(fù)制性

電子出版產(chǎn)品是以數(shù)字格式保存在或者硬板或者存儲(chǔ)設(shè)備中的數(shù)字產(chǎn)品，具有無(wú)限復(fù)制特征。例如，如果你的電腦中擁有了一份電子文件、軟件或者數(shù)字形式的電影，每個(gè)你熟悉的朋友和家人都可以拿著存儲(chǔ)設(shè)備到你的電腦上進(jìn)行無(wú)限拷貝，而不會(huì)對(duì)你的文件產(chǎn)生任何“損傷”。

由于上述電子出版產(chǎn)品的獨(dú)特屬性，為電子出版產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了定價(jià)和盈利的困境。首先，電子出版產(chǎn)品的公共物品性使得電子出版產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)難以通過(guò)傳統(tǒng)定價(jià)方式擴(kuò)展市場(chǎng)業(yè)務(wù)。某一個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了電子出版產(chǎn)品，可以無(wú)償?shù)乜截惤o其他消費(fèi)者且具有“永久耐用性”，因?yàn)槠渌M(fèi)者獲得本產(chǎn)品不會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)者的使用。這樣銷(xiāo)售出去的電子出版產(chǎn)品與銷(xiāo)售商實(shí)際上展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。電子出版產(chǎn)品雖然投入了一定的固定成本，但生產(chǎn)的邊際成本幾乎為0，完全競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是電子出版產(chǎn)品只能以免費(fèi)的方式贈(zèng)送。其次，電子出版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性特征相比較于其他數(shù)字產(chǎn)品較小，通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模鎖定消費(fèi)群體，利用“短期虧本，長(zhǎng)期獲利”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略似乎也行不通。再次，電子出版產(chǎn)品本身也是經(jīng)驗(yàn)型產(chǎn)品，加之對(duì)偏好的依賴(lài)性較強(qiáng)，在消費(fèi)者未消費(fèi)產(chǎn)品之前對(duì)其偏好存在信息不對(duì)稱(chēng)，將電子出版產(chǎn)品給消費(fèi)者試用，往往導(dǎo)致“消費(fèi)者說(shuō)不喜歡，而銷(xiāo)售商無(wú)法清除備份的電子出版產(chǎn)品”的情況發(fā)生。

2.物理屬性與經(jīng)濟(jì)屬性：非線性定價(jià)選擇

電子出版產(chǎn)品的定價(jià)困境來(lái)源于電子出版產(chǎn)品本身的經(jīng)濟(jì)特征和物理屬性，電子出版產(chǎn)品的物理與經(jīng)濟(jì)二重屬性形成了電子出版產(chǎn)品的特殊屬性。

2.1傳輸模式與捆綁銷(xiāo)售

立即可以下載或者每天不斷升級(jí)的數(shù)字產(chǎn)品可以稱(chēng)之為“遞送產(chǎn)品”。交互式服務(wù)需要實(shí)時(shí)技術(shù)，能夠連續(xù)請(qǐng)求和響應(yīng)。傳輸模式?jīng)Q定數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)能力的重要指標(biāo)，電子出版產(chǎn)品的傳輸模式一般為遞送式數(shù)字產(chǎn)品，這與其他數(shù)字產(chǎn)品具有非常不同之處，因?yàn)殡娮映霭娈a(chǎn)品（電子期刊、電子報(bào)紙、電子書(shū)籍和雜志等）一般不需要實(shí)時(shí)協(xié)作。數(shù)據(jù)庫(kù)的預(yù)約服務(wù)也不是交互性產(chǎn)品而是定期遞送式數(shù)字產(chǎn)品。分期下載服務(wù)和逐步下載服務(wù)同樣也是遞送式數(shù)字產(chǎn)品。由于遞送式的電子出版產(chǎn)品對(duì)于不同消費(fèi)者而言具有不同的偏好，這為電子出版的捆綁銷(xiāo)售創(chuàng)造了條件。

2.2實(shí)時(shí)性與分期銷(xiāo)售

電子出版產(chǎn)品是“超級(jí)耐用品”，因此有些人認(rèn)為電子出版產(chǎn)品一旦銷(xiāo)售給某個(gè)消費(fèi)者將永遠(yuǎn)占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，但是事實(shí)并非如此，很多電子出版產(chǎn)品具有明顯的實(shí)時(shí)性，例如電子報(bào)刊，隨著時(shí)間的流逝，電子報(bào)刊貶值的非?？?。這本身就限制電子報(bào)刊未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)手和傳播。更新和預(yù)約銷(xiāo)售成為此類(lèi)電子出版產(chǎn)品維護(hù)其價(jià)值的主要手段，銷(xiāo)售商也因此而獲得了控制權(quán)，能夠建立排他性而獲取收益。有些電子出版產(chǎn)品（例如電子書(shū)籍）是不依賴(lài)于時(shí)間的，但是電子書(shū)籍的經(jīng)銷(xiāo)者為了獲取利益，同樣能夠增加其時(shí)間依賴(lài)性，不斷升級(jí)或者更新的電子版本或者分期銷(xiāo)售。

2.3使用強(qiáng)度與個(gè)性化服務(wù)

有些電子出版產(chǎn)品僅使用一次，例如電子報(bào)刊，而有些電子出版產(chǎn)品可能使用多次，例如電子圖書(shū)。一次性使用的電子出版產(chǎn)品類(lèi)似于我們使用的非耐用消費(fèi)品，多次使用的電子出版產(chǎn)品類(lèi)似于我們使用的耐用消費(fèi)品。例如，新聞或股價(jià)信息產(chǎn)品通常人們只會(huì)使用一次，而軟件等數(shù)字產(chǎn)品人們通常會(huì)重復(fù)使用。從商業(yè)戰(zhàn)略上考慮這一問(wèn)題，銷(xiāo)售者可以將電子出版產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化處理，因?yàn)榫哂袀€(gè)性化處理的數(shù)字產(chǎn)品其倒手價(jià)值會(huì)大大降低。把購(gòu)買(mǎi)者的偏好納入一次性數(shù)字產(chǎn)品不僅僅是一項(xiàng)好的服務(wù)項(xiàng)目也是大多數(shù)預(yù)約式數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)的良好商業(yè)戰(zhàn)略。

2.4操作用法與增加消費(fèi)依賴(lài)度

電子出版產(chǎn)品本身是一個(gè)傳遞式文本，但電子出版物也可以進(jìn)行可執(zhí)行程序轉(zhuǎn)化。為什么要進(jìn)行這樣的轉(zhuǎn)化呢？實(shí)質(zhì)上經(jīng)銷(xiāo)商可以利用此轉(zhuǎn)化加強(qiáng)對(duì)出版產(chǎn)品的控制能力。例如將電子出版產(chǎn)品書(shū)寫(xiě)為特定格式，只有在特定的閱讀工具下才能進(jìn)行瀏覽。銷(xiāo)售企業(yè)可以通過(guò)增加使用的使用成本從而增加了購(gòu)買(mǎi)者對(duì)本產(chǎn)品的依賴(lài)性，達(dá)到捆綁消費(fèi)者的目的。

2.5外部性與客戶(hù)鎖定

有一些電子出版產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的人越多，其價(jià)值越大；而另外一些電子出版產(chǎn)品其價(jià)值并不會(huì)隨著銷(xiāo)售數(shù)量的增加而明顯地增加。這是由不同電子出版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性大小所決定的。電子出版產(chǎn)品的外部性大小會(huì)影響產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的依賴(lài)度，從而達(dá)到鎖定消費(fèi)者的目標(biāo)。例如，電子書(shū)籍會(huì)隨著使用其閱讀器人數(shù)的增加而達(dá)到使用人數(shù)增加，電子書(shū)籍能夠在更大的范圍內(nèi)共享，從而實(shí)現(xiàn)使用效用的提高。

雖然電子出版產(chǎn)品的物理特征決定了電子出版產(chǎn)品很難通過(guò)邊際成本原則定價(jià)，但電子出版產(chǎn)品的傳輸特性、時(shí)效性、使用強(qiáng)度特征、操作方式和網(wǎng)絡(luò)外部性特征也為其經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行非線性定價(jià)創(chuàng)造了條件。

3.電子出版產(chǎn)品的盈利模式再造

影響電子出版產(chǎn)品價(jià)格的因素有很多，消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)電子出版產(chǎn)品集成庫(kù)，也可以按照消費(fèi)數(shù)量進(jìn)行“零售”。電子出版產(chǎn)品的定價(jià)可以根據(jù)機(jī)構(gòu)的潛在用戶(hù)及并發(fā)用戶(hù)數(shù)來(lái)確定。具體的電子出版產(chǎn)品提供商針對(duì)其產(chǎn)品提出的定價(jià)模式主要幾種模式：

3.1按電子出版產(chǎn)品集成庫(kù)進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售

電子出版產(chǎn)品集成庫(kù)由提供商預(yù)先將電子出版產(chǎn)品進(jìn)行匯總，消費(fèi)者（各研究機(jī)構(gòu)和高效圖書(shū)館等）如果要購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)集成庫(kù)，只能購(gòu)買(mǎi)整個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，而不能根據(jù)需要選擇單種電子出版物加以訂購(gòu)。這一模式是典型的捆綁銷(xiāo)售方式，能夠?yàn)殇N(xiāo)售企業(yè)帶來(lái)較大的收益。消費(fèi)者愿意選擇這一模式的目的是，可以減少一些使用率不高的電子出版產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)資源分享實(shí)現(xiàn)資源的大范圍整合。電子書(shū)籍、電子期刊非常多的采用這一模式。

3.2單一購(gòu)買(mǎi)

單一銷(xiāo)售原則是消費(fèi)者可以不購(gòu)買(mǎi)整個(gè)集成庫(kù)，而是按照自己的意愿選擇自己所需的單種電子出版產(chǎn)品，這對(duì)于需要個(gè)性化消費(fèi)的消費(fèi)者而言，具有非常重要的意義，例如計(jì)劃建立具有獨(dú)特模式的圖書(shū)館，需要特定資源的個(gè)人等等，這對(duì)于個(gè)性化消費(fèi)方式較為適用。

3.3逐年訂購(gòu)

逐年訂購(gòu)模式使得購(gòu)買(mǎi)者只能通過(guò)電子出版產(chǎn)品提供商的系統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)行訪問(wèn)和使用，支付價(jià)格按照消費(fèi)數(shù)量或者支付消費(fèi)年費(fèi)，一旦停止付費(fèi)，資源的使用權(quán)限也即終止。此類(lèi)銷(xiāo)售模式對(duì)于時(shí)效性較短的電子報(bào)刊等產(chǎn)品有一定的優(yōu)勢(shì)。

3.4一次性購(gòu)買(mǎi)

一次性購(gòu)買(mǎi)即一次性買(mǎi)斷電子圖書(shū)的使用權(quán)，圖書(shū)館需要一次性支付購(gòu)買(mǎi)費(fèi)。通過(guò)這種方式購(gòu)買(mǎi)完電子圖書(shū)后，如果圖書(shū)館選擇通過(guò)該電子圖書(shū)提供商的系統(tǒng)平臺(tái)為讀者提供訪問(wèn)和使用，通常還需要支付一定的平臺(tái)維護(hù)費(fèi)。當(dāng)然，圖書(shū)館也可選擇自建服務(wù)系統(tǒng)為讀者提供電子圖書(shū)訪問(wèn)服務(wù)。

3.5基于用戶(hù)數(shù)量的定價(jià)

此模式是根據(jù)機(jī)構(gòu)的潛在用戶(hù)數(shù)量和引致數(shù)量來(lái)確定的一種定價(jià)模式。銷(xiāo)售企業(yè)在確定某一電子出版物資源的用戶(hù)數(shù)和引致消費(fèi)數(shù)越大，定價(jià)也就越高。在基于用戶(hù)數(shù)量的定價(jià)模式，銷(xiāo)售商應(yīng)該對(duì)電子出版物的復(fù)制型使用進(jìn)行控制，控制方式可以通過(guò)傳輸模式，特定閱讀器等手段。

3.6混合型定價(jià)模式

由于電子出版物的特殊性質(zhì)，很少有提供商采取單一的定價(jià)模式。為了更好地滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)需求同時(shí)獲取利潤(rùn)，提供商更傾向于將兩種或兩種以上的定價(jià)模式進(jìn)行組合，這就是混合型定價(jià)模式。常見(jiàn)的混合型定價(jià)模式： “集成庫(kù)+逐年訂購(gòu)”模式、“按本購(gòu)買(mǎi)+逐年訂購(gòu)”模式、按內(nèi)容費(fèi)用出售等。

3.7兩步收費(fèi)制模式

如果使用者不僅要訂購(gòu)電子出版產(chǎn)品，還要訂購(gòu)相應(yīng)的印本，電子出版提供商可以選擇兩步收費(fèi)制。例如，“基礎(chǔ)費(fèi)+電子訪問(wèn)費(fèi)”模式或者“內(nèi)容費(fèi)+電子訪問(wèn)費(fèi)+可能發(fā)生的印本訂購(gòu)費(fèi)”模式。

4.商業(yè)模式的未來(lái)

提供雙贏的盈利模式是定價(jià)能力的來(lái)源，這需要電子出版產(chǎn)品提供商必須對(duì)不同消費(fèi)者群體進(jìn)行細(xì)分。對(duì)提供商而言，對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、細(xì)分和相應(yīng)的戰(zhàn)略管理是謀求盈利的第一步，通過(guò)對(duì)需求的把握才能通過(guò)各種非線性定價(jià)策略盈利。電子出版產(chǎn)品的實(shí)際利用價(jià)值很大程度上取決于產(chǎn)品銷(xiāo)售商對(duì)產(chǎn)品的控制能力。電子出版產(chǎn)品提供商只要提品有限的使用權(quán)，使得電子出版產(chǎn)品易于傳播的性質(zhì)得以控制，從而達(dá)到限制用戶(hù)的目的。只要電子出版產(chǎn)品提供商提供的產(chǎn)品符合消費(fèi)者的需求，再加之提供商對(duì)傳播的控制，雙贏的模式順理成章地得以實(shí)現(xiàn)。

協(xié)作是制定雙贏定價(jià)模式的主要推動(dòng)力，電子出版產(chǎn)品定價(jià)模式正在發(fā)展，哪種定價(jià)模式能夠成為未來(lái)的主流仍有待市場(chǎng)驗(yàn)證。電子時(shí)代的商業(yè)模式并非一成不變，正如熊皮特所言，技術(shù)革命在創(chuàng)造性毀滅組織和商業(yè)模式的同時(shí)，也創(chuàng)造了新的組織形式和商業(yè)模式，只要電子出版產(chǎn)品提供商能夠根據(jù)提品的物理屬性和經(jīng)濟(jì)特性建造盈利模式，并根據(jù)社會(huì)的變化進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，電子出版產(chǎn)業(yè)仍然具有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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第9篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性范文

關(guān)鍵詞：虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)應(yīng)用

一、工業(yè)設(shè)計(jì)的教學(xué)過(guò)程中要貫徹藝術(shù)美是工業(yè)設(shè)計(jì)不可或缺的理念

工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是人類(lèi)創(chuàng)造的物化形態(tài)，是一種造物藝術(shù)，同時(shí)它已經(jīng)成為一種綜合藝術(shù)語(yǔ)言。作為人類(lèi)造物活動(dòng)的延續(xù)和發(fā)展，它同樣是一種藝術(shù)文化，在技術(shù)手段上，它擁有以往任何一個(gè)時(shí)代都無(wú)可比擬的現(xiàn)代工業(yè)文明；在審美精神上，它又是傳承人類(lèi)創(chuàng)造力與文化傳統(tǒng)的延伸與發(fā)展。工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要研究工業(yè)產(chǎn)品制造的可能性、操作時(shí)的可靠性、經(jīng)濟(jì)上的合理性，同時(shí)還要研究工業(yè)產(chǎn)品形態(tài)表現(xiàn)的美學(xué)藝術(shù)性等。這里的“藝術(shù)性”是一種綜合性的概念，它不僅包括產(chǎn)品的造型處理、色彩處理、紋飾處理與視覺(jué)效果相關(guān)的結(jié)構(gòu)處理、紋理效果處理，還包括人的觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等綜合感覺(jué)效果的處理。到了現(xiàn)在的數(shù)字化時(shí)代，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，而虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)也隨之跟進(jìn)。

美學(xué)是伴隨著虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐而形成和發(fā)展的。從19世紀(jì)中葉便產(chǎn)生了一門(mén)旨在協(xié)調(diào)產(chǎn)品實(shí)用、美觀、經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)一的新學(xué)科——工業(yè)設(shè)計(jì)，VID在數(shù)字化時(shí)代中產(chǎn)生，它的基本任務(wù)就是在科學(xué)基礎(chǔ)上對(duì)技術(shù)生產(chǎn)和技術(shù)產(chǎn)品的審美掌握，建立未來(lái)產(chǎn)品以及由產(chǎn)品組成的實(shí)體系統(tǒng)與人的和諧關(guān)系，將產(chǎn)品、勞動(dòng)條件和環(huán)境塑造為具有藝術(shù)性的形態(tài)，以滿(mǎn)足人們不斷增長(zhǎng)、發(fā)展變化的和諧審美需要。在虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)作中，藝術(shù)并不是作為獨(dú)立的個(gè)體藝術(shù)形式存在的，它不具有獨(dú)立觀賞性，這有別于傳統(tǒng)意義上對(duì)藝術(shù)的概念。虛擬化設(shè)計(jì)藝術(shù)首先必須是服從于數(shù)字技術(shù)的方法，成功的創(chuàng)作既要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)表現(xiàn)力，又要避免技術(shù)上的喧賓奪主；既要突出藝術(shù)家的獨(dú)特個(gè)性，又要避免藝術(shù)風(fēng)格化與技術(shù)功能化的不協(xié)調(diào)。需要指出的是，在數(shù)字化虛擬設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)作中，技術(shù)將不是決定高低的唯一標(biāo)準(zhǔn)，我們更應(yīng)注重的是各方面藝術(shù)素質(zhì)的兼?zhèn)浜妥髌匪枷雰?nèi)涵的提高。

“當(dāng)設(shè)計(jì)解決了物質(zhì)技術(shù)產(chǎn)品的技術(shù)課題與使用功能,藝術(shù)便成為它永無(wú)止境的追求”。諸葛鎧先生在《圖案設(shè)計(jì)原理》中提出，設(shè)計(jì)其本質(zhì)是“按照美的規(guī)律來(lái)造型”，決定了工業(yè)設(shè)計(jì)的研究不能脫離美學(xué)的范疇。因此，在工業(yè)設(shè)計(jì)的教學(xué)過(guò)程中要貫徹這樣一種理念，即對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)而言，藝術(shù)美學(xué)是不可或缺的。

二、工業(yè)設(shè)計(jì)課程教學(xué)中值得探討的兩個(gè)問(wèn)題

工業(yè)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是以人為中心，這也是虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)的出發(fā)點(diǎn)。人的特定目的，決定了美學(xué)和工業(yè)設(shè)計(jì)為人服務(wù)的宗旨和目標(biāo)。產(chǎn)品的創(chuàng)造美是以生產(chǎn)和消費(fèi)這兩種形式存在的，如機(jī)器和設(shè)備直接進(jìn)入勞動(dòng)過(guò)程，而廠房、車(chē)間、環(huán)境等不直接進(jìn)入勞動(dòng)過(guò)程，但它們是條件，沒(méi)有它們，勞動(dòng)過(guò)程不可能進(jìn)行。概括地說(shuō)，虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)教學(xué)過(guò)程中所要探討的問(wèn)題有兩個(gè)：第一是虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)中如何按照美的規(guī)律來(lái)創(chuàng)造產(chǎn)品；第二是虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)中如何按照美的規(guī)律建造合乎人性的生產(chǎn)條件和環(huán)境。

虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)特征屬于虛擬美學(xué)的一部分。根據(jù)十四屆國(guó)際美學(xué)大會(huì)的討論，把針對(duì)諸如電子人、電子人空間以及數(shù)字化的二維、三維模擬等虛擬現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象的美學(xué)研究稱(chēng)為虛擬美學(xué)或者數(shù)字化美學(xué)。盡管傳統(tǒng)的美學(xué)理論是虛擬美學(xué)的基石，支撐著整個(gè)虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)的大廈，但是作為數(shù)字化技術(shù)范疇的虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)有它自身的特性。虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)作為采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一種時(shí)空連續(xù)的新型設(shè)計(jì)方式，蘊(yùn)含著無(wú)與倫比的、豐富多彩的審美特性。

在數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展的同時(shí)，虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)的美學(xué)研究卻沒(méi)有得到應(yīng)有的發(fā)展。雖然虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)可以從傳統(tǒng)的藝術(shù)與設(shè)計(jì)作品的美學(xué)理論里找到身影，但完全用傳統(tǒng)的美學(xué)理論來(lái)注釋數(shù)字化設(shè)計(jì)藝術(shù)審美領(lǐng)域則顯得不夠全面。由于數(shù)字化設(shè)計(jì)藝術(shù)里的審美思維的變化，數(shù)字空間里的審美主體在審美互動(dòng)、審美體驗(yàn)、審美創(chuàng)作等審美行為中得到了提高和改進(jìn)，甚至審美主體本身也發(fā)生了本質(zhì)的變化。

不難想象，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，虛擬設(shè)計(jì)將通過(guò)更多的技術(shù)手段，在一個(gè)突破性變革的高維空間里得到更多的審美體驗(yàn)，獲得更多的審美方式。設(shè)想人類(lèi)如果生存在一個(gè)二維平面上，那么對(duì)該平面上發(fā)生的事情就會(huì)了解甚微，就是像分辨出平面上的三角形、四邊形、圓形之類(lèi)的簡(jiǎn)單問(wèn)題，也會(huì)是困難的。而在三維空間看這個(gè)平面上的東西，則一目了然。這就是說(shuō)，維數(shù)這個(gè)概念對(duì)理解大自然是至關(guān)重要的。假如人類(lèi)有可能在更高維的空間考察現(xiàn)在的世界，則會(huì)發(fā)現(xiàn)更多目前一無(wú)所知的，然而卻是“一目了然”的事情。這就需要虛擬設(shè)計(jì)的幫助，同時(shí)也體現(xiàn)了其巨大的發(fā)展?jié)摿?。虛擬設(shè)計(jì)藝術(shù)是一個(gè)新時(shí)代藝術(shù)的標(biāo)志，它能使我們?cè)跀?shù)字化空間里遨游，體驗(yàn)并創(chuàng)造天人合一的新的美學(xué)境界。

目前，數(shù)字化設(shè)計(jì)藝術(shù)的研究只能停留在技術(shù)層面上進(jìn)行，同時(shí)就導(dǎo)致了虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)的發(fā)展相對(duì)于數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展長(zhǎng)期滯后，這就很需要一套系統(tǒng)性的美學(xué)理論來(lái)推動(dòng)和支持技術(shù)的發(fā)展，使數(shù)字化設(shè)計(jì)藝術(shù)出現(xiàn)新的局面，使得人的自由化生存和情感得以全面的展露。由于技術(shù)的原因，數(shù)字化程度目前的局限性，人們目前能夠虛擬化的東西還十分有限，因此工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)的探討可以作為一種具有巨大發(fā)展空間的前瞻性研究，意義重大，也代表了人類(lèi)發(fā)展的基本方向，這是工業(yè)設(shè)計(jì)課程教學(xué)中值得探討的課題。

三、虛擬工業(yè)設(shè)計(jì)之美學(xué)在教學(xué)過(guò)程中的應(yīng)用

產(chǎn)品的審美功能是工業(yè)設(shè)計(jì)的目的之一,是要滿(mǎn)足人們對(duì)產(chǎn)品所希望的生活情趣和美感的追求。我們知道審美標(biāo)準(zhǔn)具有歷史具體性,所以工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格流派在歷史長(zhǎng)河中也呈現(xiàn)出豐富多彩的變化。這種變化也應(yīng)該體現(xiàn)在當(dāng)前的教育模式中。藝術(shù)設(shè)計(jì)也是全球化課程，我們應(yīng)該在知識(shí)經(jīng)濟(jì)引發(fā)的全球化、數(shù)字化的國(guó)際大背景下，改革課程體系，將自身置于世界、了解自己所處的學(xué)術(shù)位置，以世界性標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)自己。培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)付快速、全球范圍的變革能力和更大的包容性和理解的多樣性，使設(shè)計(jì)教育能適應(yīng)時(shí)展的需要，為本國(guó)培養(yǎng)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的人才。

時(shí)間性和空間性應(yīng)該是虛擬數(shù)字化信息區(qū)別于其他信息的重要特征?，F(xiàn)在，虛擬技術(shù)被廣泛運(yùn)用于設(shè)計(jì)作品中，我們可以將億萬(wàn)年前“侏羅紀(jì)恐龍”帶到我們面前，以此獲得生物體的再次創(chuàng)造，也可以通過(guò)讓“變形金剛”的兒時(shí)回憶奏成機(jī)器與人類(lèi)共同保衛(wèi)地球的凱歌，甚至我們可以在作品中忘卻時(shí)間和空間的羈絆，去遨游宇宙。在虛擬技術(shù)中，造型的創(chuàng)造變得如此簡(jiǎn)單而具可重復(fù)性，只要我們具有足夠的想象力，這是以往工業(yè)設(shè)計(jì)所不能企及的。同樣，我們也可以在工業(yè)設(shè)計(jì)的教學(xué)過(guò)程中引入虛擬化設(shè)計(jì)藝術(shù)，避免教學(xué)模式的教條化，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)教育的生動(dòng)化和現(xiàn)實(shí)化的結(jié)合。培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計(jì)人才，對(duì)于從事教學(xué)的設(shè)計(jì)院?；蚩葡祦?lái)說(shuō)，受著社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)需求的影響。由于工業(yè)設(shè)計(jì)教育藝術(shù)性、技術(shù)性與人文科學(xué)的共同需要，有它理性的、實(shí)踐性的一面；又需要有它相對(duì)獨(dú)立的、有預(yù)見(jiàn)性的或者說(shuō)實(shí)驗(yàn)性的一面。

高等教育正發(fā)生變革，知識(shí)經(jīng)濟(jì)中的人力資本和科技創(chuàng)新都與高等教育密切相關(guān)。特別是近20年以來(lái)，高科技及其產(chǎn)業(yè)化促使高等教育發(fā)生新的大的改革，教育、科技、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展一體化的趨勢(shì)顯而易見(jiàn)。工業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)研究和實(shí)踐工作要著眼于設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的全過(guò)程，著眼于設(shè)計(jì)教學(xué)要素的優(yōu)化配置，尋找設(shè)計(jì)教育與社會(huì)需求的最佳結(jié)合點(diǎn)，做到設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)清晰，教學(xué)內(nèi)容廣博而深入，優(yōu)化課堂教學(xué)，擴(kuò)大學(xué)生視野，在教學(xué)中把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展動(dòng)態(tài)，創(chuàng)新和生動(dòng)教學(xué)內(nèi)容是非常必要的。

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