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第1篇：數(shù)字展廳設(shè)計與策劃范文

[關(guān)鍵詞] 汽車展廳；電氣智能化；電氣設(shè)計

1.展廳設(shè)計概述

在展廳設(shè)計中，互動體驗展廳設(shè)計策劃模式最常見?；芋w驗展廳建設(shè)，集多種互動展示手段于一體，加上創(chuàng)意的空間規(guī)劃與色彩搭配，營造一個充滿高科技魅力的展示環(huán)境。

工業(yè)時代的展示設(shè)計由展墻、展板的形式向故事化、情節(jié)化、場景化的方向發(fā)展，并有了可操作性的、可運動的模型機構(gòu)。觀眾可身臨其境，且光電技術(shù)能夠創(chuàng)造出出人意料的特殊效果和某些絕活。然而這并4

將場景還原給視覺本身。它們看上去是真實的，可是并不存在。

電氣設(shè)計（民用建筑中強電及弱電設(shè)計）是民用建筑項目設(shè)計的重要組成部分，如果把建筑比作人體，建筑部分相當(dāng)于人的外表，結(jié)構(gòu)部分相當(dāng)于人體的骨骼，那么電氣工程就相當(dāng)于人體正常活動的動力之源，提供所有人體運行所需的能源，電路就是貫穿整個人體的大小動脈，只有開啟動力之源，人體才是有生命力的，有價值的。

汽車展廳的電氣設(shè)計，充分體現(xiàn)出電氣工程的地位和作用的重要性，電氣設(shè)計的優(yōu)良與否直接影響到展廳整體設(shè)備安全可靠運行性、節(jié)能效果及投入使用后的使用功能。其具體表現(xiàn)包括對工作在其中的人員的舒適性、安全性、高效性。這里所說的安全性涉及的范圍很廣，如電氣設(shè)備、線路是否存在漏電或火災(zāi)隱患，火災(zāi)報警及聯(lián)動控制系統(tǒng)功能是否完善、運行正常，消防設(shè)備、應(yīng)急照明的供電是否可靠等.

3.展廳施工圖設(shè)計

（1）汽車展廳工程動力用電主要為空調(diào)負(fù)荷、水泵負(fù)荷及機修車間動力負(fù)荷，考慮到停電對動力用電將會造成很大的影響，為了提高其用電的可靠性，動力供電方式采用放射式供電，汽車展廳的展廳及辦公部分照明亦采用用放射式供電，其余部分照明負(fù)荷為放射式與樹干式相結(jié)合的供電方式。

在展廳照明設(shè)計中，光源根據(jù)甲方要求采用用金屬鹵化物燈及高效節(jié)能型燈具，辦公區(qū)域采用節(jié)能型熒光燈，車間部分采用泛光照明，油庫及調(diào)漆房采用防爆燈，展廳的應(yīng)急照明采用自充電式應(yīng)急燈。由于標(biāo)準(zhǔn)圖冊中的全球統(tǒng)一標(biāo)注對照度要求比較高。照度標(biāo)準(zhǔn)：展示區(qū)1000LX，辦公區(qū)500LX，車間300LX，調(diào)漆房1500LX，走廊300LX。故在負(fù)荷預(yù)留與計算時考慮留有裕度。

考慮到展廳部分燈具選型及布置的特殊要求，其具體裝設(shè)由二次裝修設(shè)計，故僅預(yù)留電源箱，但是設(shè)計說明中明確要求其用電容量不應(yīng)超過設(shè)計范圍，且應(yīng)注意三相負(fù)荷分配平衡。

（2）展廳弱電系統(tǒng)的設(shè)計包括電話及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在展廳弱電間設(shè)置電話電纜交接設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)交換機和配線架，本次設(shè)計僅做管路預(yù)埋、線纜敷設(shè)，綜合布線一般由專業(yè)公司負(fù)責(zé)安裝調(diào)試，但在設(shè)計中為了減少水平布線子系統(tǒng)管線的長度，提高綜合布線系統(tǒng)的通信能力、通穩(wěn)定性、傳輸速率，就必須遵循“管線路由最短”的原則。

由于金屬的配線材料有屏蔽作用，與強電管線平行或交叉可以減少隔距要求，因此線路敷設(shè)采用吊頂內(nèi)走金屬線槽，線槽至信息點之間采用鋼管連接方法。

展廳在消防設(shè)計采用JB-LD-7800A/4B火災(zāi)自動報警及聯(lián)動控制系統(tǒng)，在零部件倉庫、設(shè)置感煙探測器和感溫探測器，由于調(diào)漆間屬于易燃易爆場所，特選用防爆差定溫探測器，其余部位均設(shè)置感煙探測器。在公共區(qū)域設(shè)置聲光報警器及手動報警按鈕?；芈穬煽偩€、DC24V電源線、消防電話線、廣播線均從消防控制室引來。起泵回答線從泵房水泵控制柜引來。所有消防系統(tǒng)管線均應(yīng)穿鋼管在現(xiàn)澆板及墻內(nèi)暗敷設(shè)。

在展廳設(shè)計過程中還應(yīng)注意與其他各專業(yè)之間進行溝通，避免在圖紙設(shè)計階段就出現(xiàn)分歧，從而杜絕可能由此引起的返工，而影響工程進度、造價，甚至引起糾紛等不良后果。

4.汽車展廳設(shè)計注意事項

汽車展廳，首先需要注意的是是否有足夠展示車的空間，重點突出車，周圍設(shè)計不能喧賓奪主。其次，展廳不僅要展覽產(chǎn)品，要吸引客戶，還要有利于展臺人員推銷、宣傳、調(diào)研，與觀眾交流、與客戶洽談。所有這些工作都要有相應(yīng)的空間、位置、設(shè)備，都需要設(shè)計人員根據(jù)需要和條件進行合理地安排。相應(yīng)的功能區(qū)域包括問訊區(qū)域、展覽區(qū)城、接待區(qū)域、洽談區(qū)域等要作相應(yīng)的考慮。

（1）展廳有吸引力

展廳富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺，使人留下深刻的印象。展廳設(shè)計中有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生最佳的視覺效果和良好的心理效應(yīng)是展覽設(shè)計的基本要求。

（2）展廳反映參展企業(yè)的形象、傳達(dá)參展企業(yè)的意圖

如果參展企業(yè)是一個大公司，就不能將其設(shè)計成攤販形象；如果參展企業(yè)想顯示在航空領(lǐng)域的霸主地位，就不能將其設(shè)計成航模玩具廠的感覺。設(shè)計人員需要有用具體的手段表現(xiàn)出抽象的展覽思想。

（3）展廳能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興趣

在充滿競爭、五光十色的環(huán)境中，觀眾對展廳的第一眼很重要。這一眼決定展廳是吸引了一個觀眾還是失去了一個潛在客戶。因此展廳應(yīng)當(dāng)引人注目，使人產(chǎn)生興趣。展廳的第一作用是吸引觀眾注意，使其產(chǎn)生興趣；第二作用是吸引參觀者走進展廳，仔細(xì)觀摩展品。做設(shè)計工作要講究藝術(shù)性，但是應(yīng)注意避免華而不實。

5.結(jié)語

隨著知識創(chuàng)新、 科技創(chuàng)新和高新科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的飛躍發(fā)展 ， 展廳設(shè)計必須得更加豐富多彩 、智能化，這樣才能更好地服務(wù)于人類。未來的汽車發(fā)展將把人們帶到一個欲想難料、 展望難盡的廣闊天地。大力發(fā)展汽車電工電子技術(shù)、 網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)、 智能化技術(shù) ， 同時更好地利用電氣自動化，汽車外延服務(wù)要緊隨其步，才能使我國的汽車工業(yè)得到迅速發(fā)展 ， 才能與世界先進水平同步。

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第2篇：數(shù)字展廳設(shè)計與策劃范文

特效電影節(jié)活動以“體驗電影科技，探尋電影奧秘”為主題，將特效電影和展廳常設(shè)展覽相結(jié)合，圍繞電影科技開展了“看、聽、學(xué)、探、秀、答、賽”7大主題教育活動，分別為“看”20部特效大片、“聽”特效電影技術(shù)解析、“學(xué)”電影中的科學(xué)、“探”電影探究DIY、“秀”特效電影技術(shù)、“答” 電影科學(xué)有獎競猜、“賽”特效電影影評大賽。旨在為觀眾解密電影科學(xué)、展示電影技術(shù)，使觀眾更真切地體驗科技的樂趣，感受科技的力量。

“看”20部特效大片——中國科技館利用更換新影片契機，開展特效電影展映活動，集中了近20部新老影片在4個特效影院循環(huán)展映。影片數(shù)量豐富，為觀眾提供了更多的選擇空間，加之優(yōu)惠的票價政策，使觀眾的觀影熱情大大增加。

“聽”特效電影技術(shù)解析——中國科技館的品牌活動“科學(xué)講壇”配合電影節(jié)推出4期電影相關(guān)的科普講座。在內(nèi)容策劃上，選擇了不同的主題方向，有電影技術(shù)相關(guān)，又有影片內(nèi)容相關(guān)?！短匦щ娪暗漠a(chǎn)生與發(fā)展》講座深入淺出地介紹電影的發(fā)展歷史、特效電影技術(shù)，以及各類特效電影。結(jié)合球幕影片《銀河鐵道之夜》，舉辦了題為《天文學(xué)與太空藝術(shù)》的科普講座，從天文美學(xué)的角度，給公眾展示了宇宙之美?！峨娪疤匦В嚎苹门c科技》講座，結(jié)合當(dāng)今的科幻大片，從電影制作方面介紹了特效技術(shù)的應(yīng)用。最后，又與科學(xué)傳播公益團體“科學(xué)松鼠會”合作，推出“小姬看片會”特別活動，邀請包括天文專家和科幻作家在內(nèi)的5位嘉賓，和觀眾共同觀看巨幕影片《哈勃太空望遠(yuǎn)鏡》，之后展開互動討論?？雌瑫谥鞒秩说闹鞒窒乱杂^眾提問、嘉賓作答、交流討論的方式進行，觀眾參與熱情高，互動性強，現(xiàn)場氣氛熱烈，達(dá)到了很好的科普效果。

“探”電影探究DIY——中國科技館常設(shè)展廳中的許多展項都和電影技術(shù)息息相關(guān)，例如走馬燈、皮影、光的色彩、視覺暫留、運動傳感等。在找到這些展項與電影的聯(lián)系后，策劃者以電影的發(fā)展進程為主線，以電影的起源、電影中的色彩、電影中的3D、電影中的特效為分主題在展廳開展了一系列互動教育活動?！半娪爸械?D”活動通過讓觀眾參與體驗互動游戲揭示了立體視覺的原理，并介紹了3D技術(shù)的原理、特點和應(yīng)用?！半娪爸械奶匦А被顒油ㄟ^“體感游戲”和“動作捕捉”展項讓公眾感知動作捕捉的功能和過程，了解一些電影特效的實現(xiàn)方法。

“秀”特效電影技術(shù)——影院技術(shù)人員編排的“映前秀”節(jié)目，以動畫演示、解說、特效體驗等形式，直觀“秀”出影院的特殊構(gòu)造和特效設(shè)備，讓觀眾了解特效電影的科技內(nèi)涵。在編排“映前秀”時，技術(shù)人員依照各影院硬件條件，采用了不同形式，突出每個影院的特點。例如，4D影院配備有數(shù)字放映機，可播放視頻文件，技術(shù)人員就用圖片和動畫將影院結(jié)構(gòu)、音響配置、4D特效和立體原理等內(nèi)容編排起來，在解說過程中，講到座椅特效，便開啟座椅的震動、噴氣等動作特效相配合，使觀眾在體驗新鮮感的同時了解一些電影科技。球幕影院的建筑結(jié)構(gòu)最為特殊，其中涵蓋了很多的科學(xué)設(shè)計。為展示其特殊性，技術(shù)人員在球幕影院的銀幕背后安裝了馬道燈，在音箱四周和銀幕底部安裝了LED燈，可勾勒出銀幕和音箱的輪廓。在編排“映前秀”時，利用燈光的變化，觀眾可以直觀地看到銀幕的穿孔設(shè)計和6.1聲道音箱的位置，通過編程還可實現(xiàn)每只燈的明暗控制和顏色變化，營造出夢幻般的燈光效果。天象節(jié)目的“映前秀”則是加入了數(shù)字和光學(xué)天象儀的效果展示，為觀眾演示當(dāng)?shù)匦强眨逃^眾識別典型星座，很多學(xué)生在欣賞到如此純凈的星空時都驚嘆不已，對天文知識體現(xiàn)出濃厚興趣。

“學(xué)”電影中的科學(xué)——在展廳和公共空間設(shè)置多個移動電視，循環(huán)播出電影科技相關(guān)的科普短片，讓觀眾在休息時間也能夠觀看?？紤]到觀眾參觀的流動性和觀看的不定時性，每段短片時長都在10分鐘左右。短片內(nèi)容選擇了“科普大篷車”系列短片《電影中的科技》，它將電影中的科學(xué)幻想和現(xiàn)實生活作比較，從科學(xué)的角度還原電影中各類奇思妙想的現(xiàn)實版本，以審慎的視角考驗科學(xué)幻想的可行與謬誤。另外，還播出了《電影特效片花》，讓觀眾了解電影特技的制作過程。

“答”電影科學(xué)有獎競猜——根據(jù)影片設(shè)計答題卡，將影片中的重點知識提煉出來，設(shè)計成問題由觀眾作答。其作用類似于一個簡單的學(xué)習(xí)單，可以協(xié)助觀眾自我學(xué)習(xí)。觀眾帶著問題觀看電影，首先對電影的主題有了一定的定位，可以更好地理解電影內(nèi)容；其次，心態(tài)也必將更加認(rèn)真，可以提高觀看效果；第三，可以幫助觀眾加強對知識點的獲取和記憶，從一定程度上提高科普電影的教育作用。

“賽”特效電影影評大賽——在觀看特效電影后，有興趣的觀眾可以提交影評或觀后感，由專家評審組評選出獲獎作品。影評大賽面向廣大觀眾，目的是鼓勵觀眾觀看電影，并在觀影后記錄電影的科學(xué)內(nèi)容或觀看電影的感受。利用撰寫影評和觀后感的過程，促使觀看者對電影內(nèi)容或電影技術(shù)進行思考，將“看電影”這一本來短暫的教育過程進行了延伸，有助于激發(fā)觀眾對科學(xué)的興趣，培養(yǎng)其科學(xué)思想。

第3篇：數(shù)字展廳設(shè)計與策劃范文

產(chǎn)業(yè)方向是明星項目，還是走進家庭？

科技、創(chuàng)意與營銷等不同出身，在助推企業(yè)成長過程中有何優(yōu)劣？

數(shù)字環(huán)境的強大魅力，

在于它在某種程度上突破了現(xiàn)實世界的束縛，

運用天馬行空的想象，通過意想不到的組合和超現(xiàn)實的素，

營造出豐富的感官效應(yīng)，創(chuàng)造出另一個虛幻的世界。

“當(dāng)意識作用時，一切變化的顯境，亦如影片般的虛幻不實?！?/p>

真實，還是虛幻，總能迷惑眾生。正因如此，電影《盜夢空間》中盜夢者道姆?科布所創(chuàng)造出的那些雖光怪陸離卻又無比真實的夢境，才能一次次地俘獲那些看似最最理智與聰明的獵物。古往今來，人類就不斷探索著按自己的想象的圖畫豐富自身生活的環(huán)境，雖然電影中描述的造夢還只是假想，現(xiàn)實中的“造夢”卻已然達(dá)到了亂真的境界。而綜合運用寬帶網(wǎng)絡(luò)、多媒體及虛擬現(xiàn)實等手段的數(shù)字環(huán)境技術(shù)體系就是現(xiàn)實世界中造夢者的魔盒。

數(shù)字環(huán)境是綜合運用文字、圖像、影像、聲音、燈光、交互行為等形成一個可控制的環(huán)境空間，為環(huán)境中的人帶來特定的感受。一直以來，數(shù)字環(huán)境更多的只是被人們認(rèn)為是一種新技術(shù)或者一系列技術(shù)的集合體，它是效果的制作者卻不是創(chuàng)意的生產(chǎn)者。直到張藝謀導(dǎo)演在北京奧運會開幕式上借助數(shù)字環(huán)境，將一副美輪美奐的畫卷展現(xiàn)于世人眼前時，才使國人開始從藝術(shù)的浪漫角度來重新認(rèn)識這一曾經(jīng)感覺冷冰冰的技術(shù)名詞。

數(shù)字環(huán)境的強大魅力，在于它在某種程度上突破了現(xiàn)實世界的束縛，運用天馬行空的想象，通過意想不到的組合和超現(xiàn)實的元素，營造出豐富的感官效應(yīng)，創(chuàng)造出另一個虛幻的世界。這個虛幻的世界意蘊自身無限的可能，不僅拓展了人們的視覺疆域，也改變了世界存在的樣子。

事實上，北京奧運會開幕式只是數(shù)字環(huán)境場景設(shè)計的一種，這種數(shù)字環(huán)境場景還只是一次性、片段式的。在更普遍的情況下，數(shù)字環(huán)境需要在更大范圍的固定空間場所為用戶提供完整的、可持續(xù)的體驗，需要從情感和行為的角度去發(fā)掘用戶的多層次需求并將對這種需求的深入研究作為設(shè)計前的跳板。這些需求涵蓋商業(yè)層面、技術(shù)層面、藝術(shù)層面和文化層面，包括用戶自己都沒有意識到的需求。因此，數(shù)字環(huán)境服務(wù)商需要一支多領(lǐng)域、多學(xué)科的專業(yè)團隊，包括設(shè)計師、技術(shù)專家、策劃師和分析師等。

數(shù)字環(huán)境歷史性地將科技和文化創(chuàng)意兩大產(chǎn)業(yè)融合在一起，憑借其前所未有的直觀性、互動性和娛樂性，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開辟出一塊全新的市場，完整展現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)、文化、知識等創(chuàng)新要素。

在數(shù)字媒體領(lǐng)域，創(chuàng)意的實現(xiàn)有賴于技術(shù)的創(chuàng)新，而大膽的創(chuàng)意則推動著技術(shù)的不斷創(chuàng)新：通過將軟件與硬件融合一體的設(shè)計，推動多媒體顯示、虛擬現(xiàn)實、智能分析、傳感和交互等技術(shù)的提升，并且推動顯示終端產(chǎn)業(yè)在顯示材料、外觀、性能方面進行創(chuàng)新。

作為一個全服務(wù)、專業(yè)化、個性化發(fā)展的新領(lǐng)域，數(shù)字環(huán)境所需要的技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計和服務(wù)，需要數(shù)字環(huán)境服務(wù)商協(xié)同建筑承包商、弱電承包商、系統(tǒng)集成商、技術(shù)服務(wù)商、設(shè)計服務(wù)商、工程服務(wù)商等各方力量協(xié)同完成。

第4篇：數(shù)字展廳設(shè)計與策劃范文

本刊記者：圖書零售業(yè)的危機是全球性的，對中國零售書店沖擊似乎更大。以太原為例，目前除新華書店之外的獨立書店，幾乎都關(guān)張了，而幾年前，這些店還遍布街巷。前些年在政府主導(dǎo)下建了許多大書店，這些書店營業(yè)面積甚至超過了1萬平方米，太原也有過7 000平方米的獨立書店，也陸續(xù)關(guān)閉。一些大書店，目前或縮減營業(yè)面積，將最好的位置出租，或代售其他相關(guān)類的文化產(chǎn)品。國外書店在這場變革中，有什么好的措施？

霍華德?阿斯特：這是個普遍性的問題。我常去歐洲一些國家，實體書店的境況大致如此。北美目前約有大型書店百余家，但數(shù)量在快速減少。關(guān)于實體書店的興衰歷程，可分為兩個階段。

第一階段是20世紀(jì)八九十年代，稱之為大型實體書店繁榮時期。當(dāng)時，幾乎每家大型書店都會有十余萬個品種，讀者可買到所需的任何門類的圖書。

第二階段在互聯(lián)網(wǎng)興起后，主要表現(xiàn)為網(wǎng)上書店的興起與繁榮。網(wǎng)上書店起初規(guī)模較小，但發(fā)展迅速。以亞馬遜為例，互聯(lián)網(wǎng)興起之后，亞馬遜即建立了網(wǎng)上書店，進行線上售書。這就導(dǎo)致了美國第二大連鎖書店“鮑德斯集團”于2011年宣布破產(chǎn)倒閉。受亞馬遜網(wǎng)上書店的排擠，瀕臨倒閉的大型書店紛紛開設(shè)自己的網(wǎng)站進行網(wǎng)上售書。與此同時，加拿大大型連鎖書店Chapters Indigo為降低成本，堅持圖書銷售業(yè)務(wù)，不得不縮減圖書經(jīng)營范圍，將營業(yè)面積租給其他商品零售業(yè)。目前而言，實體書店還將存在很長一段時間，但究竟能維持多久，誰都不清楚。

在過去的五六十年間，北美許多經(jīng)營舊書的實體書店轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷售，從而收益大漲。為何會有這種現(xiàn)象？因為所有的舊書都會將其書名、價格、內(nèi)容簡介等信息上傳到Abe book的數(shù)據(jù)庫中，若想購買一本已版圖書，可去Abe books 檢索，從那里可清楚知道所需舊書的詳細(xì)信息，包括銷售價格等。商家只需把舊書信息放在Abe books上，這樣做就降低了銷售成本，從而也降低了舊書的售價。反觀亞馬遜，其同時銷售新書和舊書。具體做法是，當(dāng)讀者檢索一本舊書時，頁面會顯示出該書新書的價格及還有幾本待售的舊書。

總體來說，實體書店確實受到了網(wǎng)上書店的沖擊，而紛紛倒閉，未來發(fā)展之路舉步維艱。很多像沃爾瑪之類的大型超市、商場，也會兼售圖書，但其銷售的圖書種類很少，面積很小，且只會銷售銷量好的圖書。據(jù)統(tǒng)計，北美圖書市場約20%的圖書，進駐了類似沃爾瑪這樣的大超市、大商場，但其中絕大部分都是銷售量最高的暢銷書。還有一些獨辟蹊徑的書店，只銷售烹飪、健康類、美容類等商業(yè)性強的流行性圖書，生意紅火。

此外，北美還有一些實體書店通過辦圖書簽售會、邀請名家演講等活動聚集人氣，吸引讀者眼球。這些營銷活動對于實體書店的生存發(fā)展是非常重要的，因為是實體書店與網(wǎng)上書店競爭的重要籌碼。但就目前情況看，實體書店的發(fā)展前景依舊不容樂觀。盡管他們想盡辦法生存，但現(xiàn)實情況是現(xiàn)在北美的實體店越來越少。

英國也面臨同樣情況，網(wǎng)上書店生意紅火，而實體書店則門可羅雀。坐落于英國牛津街上的具有標(biāo)桿意義的大型書店water stones近日宣布，將賣給一家俄羅斯公司。目前，英國的實體書店更多的是以鄰家書店的形式存在，他們多位于人群密集的社區(qū)、街道中，以規(guī)模小、精準(zhǔn)化以及貼近讀者群的特點受到讀者青睞。但這種策略能夠吸引讀者多久，沒人知道。

毫無疑問，亞馬遜的網(wǎng)上售書模式已徹底顛覆了歐美地區(qū)的圖書銷售模式，但目前僅限于英語類圖書，因此，其他語種國家，如法國、德國等，實體書店受到的沖擊相對較小，生存狀態(tài)相對較好。

本刊記者：面對數(shù)字化浪潮，中國出版界有一廣泛認(rèn)同，即“內(nèi)容為王”，作為內(nèi)容加工者，很多出版單位自認(rèn)為只要擁有相當(dāng)多的作者及作品資源，就不會被數(shù)字時代淘汰。對此，您認(rèn)同嗎？面對互聯(lián)網(wǎng)的信息共享，出版社的這種優(yōu)勢，是否還能維持下去？

霍華德?阿斯特：現(xiàn)在的年輕人有疑問都會通過搜索平臺直接獲取結(jié)果，不像數(shù)字化之前，人們遇到問題會去圖書館，通過查找資料得到想要的結(jié)果。二者間的區(qū)別在于，搜索平臺提供的是已有信息資料的簡單匯總和累積，但推動人類進程是需要有創(chuàng)新性思維的，人類需要不斷創(chuàng)新和不竭思考才能前進。現(xiàn)在的年輕人更多地選擇直截了當(dāng)?shù)孬@得知識，而忽視了尋找知識本身的過程。這是一種令人擔(dān)憂的趨勢。

再說到圖書的作用。圖書的文化使命不是給予結(jié)果，而是引導(dǎo)、激發(fā)人們認(rèn)知、想象、思考更多的深層次內(nèi)容，而科學(xué)技術(shù)在這方面起不到任何主導(dǎo)作用。所以，我想編輯在從事編輯工作時要有所堅守，要引導(dǎo)、影響人們形成正確的價值觀、道德觀。編輯現(xiàn)在越來越難做了，主要表現(xiàn)在以下兩方面：一方面，任何一家出版社進行選題策劃時，考慮到的第一個問題就是是否有銷售市場。在選題報告會上，某個選題提出時，出版商會站在銷售市場的角度考慮這類書會賣出多少本，會賺多少錢。受眾群的閱讀趨向會直接決定編輯的策劃方向。另一方面，北美出版商不愿意直接與作者接洽，所以越來越多的作者不得不找商，委托其與出版商洽談。當(dāng)作者將成稿交予商時，商會擔(dān)當(dāng)編輯的角色，對稿件進行審查，當(dāng)發(fā)現(xiàn)文章不符合當(dāng)前暢銷潮流的時候，他會和作者說：“你的書寫得不錯，只是我找不到適合的出版商出版發(fā)行，因為這類圖書不好賣?！敝?，商會將成稿退予作者，并告訴作者最近的圖書流行趨勢，讓作者效仿此類型圖書重新撰寫。

國外出版商現(xiàn)在多只與代表中國作者的機構(gòu)進行洽談。但就我而言，我一直堅持與作者面對面地交流，不與機構(gòu)合作，因為與作者交流更直接，更能激發(fā)彼此的想象力和創(chuàng)造力。這也是為什么我看到《編輯之友》的英文名字Editorial Friend感到很親切的原因。編輯是將作者和出版商緊密聯(lián)系起來的紐帶，在整個出版過程具有舉足輕重的作用。但在北美，出版業(yè)的發(fā)展趨勢是作者越過編輯直接找亞馬遜等渠道商，與其簽約出書。在這個過程中，編輯功能逐漸淡化，導(dǎo)致優(yōu)秀的編輯越來愈少。

本刊記者：在中國數(shù)字出版社產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建中，出版社處于從屬地位，獲取大額利潤，處于壟斷地位的大多是渠道商，這種問題是各國的普遍現(xiàn)象嗎？

霍華德?阿斯特：北美的數(shù)字出版現(xiàn)狀不同于中國。在北美，人們不在手機上閱讀，他們?nèi)绻脒M行數(shù)字閱讀就會購買Ipad、Kindle等電子閱讀器，然后再購買想要閱讀的電子圖書。所以，我們從不與任何的手機供應(yīng)商合作。當(dāng)然，在北美也會有盜版的情況發(fā)生，且盜版現(xiàn)象很嚴(yán)重，具體侵占份額是多少雖不清楚，但肯定不是小數(shù)目。

現(xiàn)在亞馬遜向內(nèi)容提供商購買電子書版權(quán)時，有一強制性政策是，在亞馬遜網(wǎng)站進行銷售，須提供正文前20頁的免費下載優(yōu)惠。這是一則霸王條款，但內(nèi)容提供商對此卻無能為力。

本刊記者：您在講座中提到的紙質(zhì)本出版時，要附帶電子出版物，是何種形式的電子出版物？光盤？且定價是紙質(zhì)本的2/3，依據(jù)是什么？成本？還是慣例？

霍華德?阿斯特：北美有很多不同的電子閱讀器，例如Kindle、ipad等，不同的零售商有各自固定的讀者群。在北美沒有人在手機上閱讀，所以讀者想閱讀就必須選擇一種閱讀器，不同的閱讀器有不同的格式，不兼容，因此選擇一種閱讀器就只能在其創(chuàng)建的數(shù)字資源庫中尋找所需圖書。在北美，整個電子書的制作流程是，內(nèi)容提供商將5份～10份內(nèi)容拷貝發(fā)到印度的數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)換平臺（考慮到印度的人力、技術(shù)等成本較低），由其進行不同閱讀器的格式轉(zhuǎn)化，之后發(fā)至各閱讀器提供商，最終到達(dá)讀者。

說到定價問題。傳統(tǒng)出版業(yè)涉及印刷、庫存、發(fā)行等等環(huán)節(jié)，這些費用占到整個紙質(zhì)圖書費用的1/8，而電子出版只需編輯、設(shè)計等幾個簡單環(huán)節(jié)，成本低廉。目前，中國很多出版社出版的紙質(zhì)圖書和電子圖書定價相同，因為出版社想將電子圖書多掙的利潤補貼到紙質(zhì)圖書減少的地方。我認(rèn)為，電子圖書的售價應(yīng)不斷降低，因為伴隨著紙質(zhì)圖書銷量的下降，電子書的銷量會逐漸增多，價格理應(yīng)隨之降低。

再說定價權(quán)。目前的情況是，雖然定價權(quán)在出版商，但類似亞馬遜這樣的渠道巨頭會在購書洽談的時候要求出版商給予類似5.5折的較大折扣，面對這種情況，出版商很少有能力討價還價。

本刊記者：目前中國輸出的版權(quán)品種中，多為圖文本，多為有著中國符號的品種。以山西出版界為例，輸出最多的是少兒類、功夫類圖書。我個人認(rèn)為，這些書都屬淺閱讀品種。一些有思想深度的圖書，何以走不出去？

霍華德?阿斯特：在國外，專業(yè)的學(xué)術(shù)著作通常都是政府或基金會資助出版的。就我看來，一本思想性強、具有深刻內(nèi)涵的圖書，如果想“走出去”，第一個問題是這類圖書的翻譯費用非常高，且銷售市場范圍小。但萬事無絕對，有一些國外出版商專門向各大圖書館推薦圖書，可能會對于這類理論性強、學(xué)術(shù)價值高的圖書感興趣。有些圖書館或機構(gòu)也可能會投資贊助這類圖書。但靠這類圖書獲益的可能性非常小。這類圖書“走出去”也可另辟蹊徑，如與國外駐華機構(gòu)聯(lián)系進行銷售，與一些全球化的中國企業(yè)聯(lián)系，將圖書作為禮品贈送等。

當(dāng)然也有些例外，有些影響力和知名度都非常高的學(xué)者、專家，其專著“走出去”并獲益的可能性會大些。

這種狀況不僅在中國有，世界大同。

本刊記者：通過幾天的座談，您對山西出版也有了一些了解，可否談?wù)効捶?。山西這樣的省份，出版具有很強的地域性，這樣的非主流書籍，如何找到一條貿(mào)易之路。

霍華德?阿斯特：我認(rèn)為，山西出版?zhèn)髅郊瘓F是一家有實力的出版單位，人才充沛，資源豐富。其年出版5000多種圖書，這在國際上都屬中上規(guī)模的出版單位。

說到圖書“走出去”，有這種積極性是好的，但不能寄希望于走出去、掙大錢。事實上，版權(quán)輸出的收益非常低，且前期投入大。在投入多年后，收益額若能占到整個企業(yè)收益總額的1%已屬不易。在版權(quán)輸出方面，我認(rèn)為有兩個積極意義：第一個意義，與其說要獲取更多利益，不如說借助版權(quán)輸出，在國際文化舞臺上構(gòu)建出版社的良好聲譽和品牌形象。第二個意義，長期站在國際化的高度策劃圖書選題，會使編輯的思想高度不斷提升，關(guān)注角度更加全面，久而久之，養(yǎng)成國際化的思維方式，從而帶動編輯行業(yè)的整體素質(zhì)大幅提高，這對于出版業(yè)發(fā)展是大有裨益的。

第5篇：數(shù)字展廳設(shè)計與策劃范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字傳播環(huán)境；廣告觀念；變革

【中圖分類號】G206.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A由于數(shù)字傳播技術(shù)的沖擊引發(fā)媒體的“碎片化”，以至于美國傳播學(xué)家們?yōu)橹@嘆：“傳統(tǒng)上針對廣大不知姓名觀眾的大眾媒介廣告是一種行將消亡的傳播形式”（賽佛林，2000：P.11）。如此，認(rèn)清傳統(tǒng)廣告形式何以消亡，面對此趨勢如何進行廣告觀念的變革，恰是廣告學(xué)界的使命。

由于數(shù)字傳播技術(shù)的沖擊引發(fā)媒體的“碎片化”，以至于美國傳播學(xué)家們?yōu)橹@嘆：“傳統(tǒng)上針對廣大不知姓名觀眾的大眾媒介廣告是一種行將消亡的傳播形式”（賽佛林，2000：P.11）。如此，認(rèn)清傳統(tǒng)廣告形式何以消亡，面對此趨勢如何進行廣告觀念的變革，恰是廣告學(xué)界的使命。

一、數(shù)字傳播技術(shù)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告形式

所謂傳統(tǒng)廣告是相對于數(shù)字化傳媒環(huán)境刷新出的全新廣告而言的。傳統(tǒng)廣告存在以下特性：第一，廣告?zhèn)鞑タ梢苑置鞯刂甘境龀鲑Y人，人們能夠識別出資人的傳播內(nèi)容與目的。第二，廣告是一種付費行為，因此，廣告主對媒體傳播有一定的控制作用。第三，廣告接受具有“強迫性”，傳統(tǒng)媒體單向性的特點，使得廣告的“傳”、“受”雙方仍然處于不平等的位置。第四，廣告是通過大眾媒介“廣而告之”的行為，目前的廣告主要利用大眾傳媒進行廣而告之，無論什么樣的細(xì)分受眾，但傳統(tǒng)媒體利潤獲得所需要的規(guī)模性，均制約了大眾傳媒所的廣告其受眾細(xì)分有限、范圍泛化。

雖然，具有如上特性的傳統(tǒng)廣告還在大行其事。但它的生存卻已不可逆地面臨巨大的傳播數(shù)字化的挑戰(zhàn)。

過去不久的20世紀(jì)，傳播技術(shù)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但是真正形成對廣告生存挑戰(zhàn)的變革性技術(shù)變化卻是近年興起的“數(shù)字化”浪潮。數(shù)字技術(shù)標(biāo)志著一場真正的變革，其意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了單純技術(shù)的巨變(馬赫茲，1999:p.31) ?！安捎脭?shù)字系統(tǒng)可以帶來幾個顯著優(yōu)點：提高媒體信息傳播質(zhì)量，豐富頻道，實現(xiàn)用戶控制”(斯特勞巴哈，2002：p.17―21)。就電視的數(shù)字化而言，世界各國都已經(jīng)制定了完成“模擬信號”電視到“數(shù)字信號”電視的時間表。我國自從2003年開始，大力推進有線電視數(shù)字化，計劃到2015年停止地面模擬電視發(fā)射轉(zhuǎn)播。網(wǎng)絡(luò)媒體則本身就建立在數(shù)字化基礎(chǔ)之上，而3G技術(shù)的運用，使得手機數(shù)字傳播升級，成為移動的數(shù)字接受終端。發(fā)展到成熟階段的數(shù)字化傳播技術(shù)將使電視與網(wǎng)絡(luò)與通訊設(shè)備完美結(jié)合,人們可以在交互電視中享受清晰逼真的視聽節(jié)目，遙控器可以模仿電腦的鼠標(biāo)和鍵盤功能，任意選擇自己喜歡的節(jié)目，對其中的片段任意加工儲存。新聞、影視、游戲、通訊等，均將融合于數(shù)字媒體。

從某種意義上講，數(shù)字傳播技術(shù)意味著“受者中心”時代的真正來臨。從目前的現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告、數(shù)字化過程中的電視廣告是當(dāng)今廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)數(shù)字化的代表。而由目前的數(shù)字化進程規(guī)劃可以推測，未來人們享受高品質(zhì)的媒體服務(wù)，大部分是需要付費的，媒體的生存資本提供者將由廣告主向傳播受眾發(fā)生轉(zhuǎn)移。數(shù)字媒體傳播對象在享受高質(zhì)量的服務(wù)同時，不希望再像以前那樣時時刻刻被廣告“騷擾”。傳播對象不再是廣告強迫的接受者，相反，受眾擁有了高度自。如近年搜索引擎的異軍突起，就使得“用戶可以根據(jù)自己的需要搜索自己想要的東西” (張遠(yuǎn)昌,2007.7)。而且隨著數(shù)字媒體越來越普及，使“消費者原有的媒介接觸時間、接觸習(xí)慣完全打破，這就是媒介‘碎片化’”(黃升民,2006.2)。不同類型媒體的競爭在數(shù)字化時代的持續(xù)進行，將在數(shù)字化基礎(chǔ)上走向的融合，甚至與網(wǎng)上商店、在線購物融為一體。因此，面臨數(shù)字傳播技術(shù)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體廣告形式受到?jīng)_擊已是必然的趨勢。如，2005年以來，我國報業(yè)媒體增速全線下挫，排名第一的《廣州日報》甚至出現(xiàn)負(fù)增長。相反，2006年以來，在納斯達(dá)克上市的中國網(wǎng)絡(luò)概念股普遍上漲，其中第九城市上漲了近90%，前程無憂上漲近65%，搜狐和網(wǎng)易各上漲了50%以上，TOM在線也上漲了40%。這一媒體漲落對于媒介、廣告主、廣告人而言，順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢進行廣告觀念的變革，已不是未雨綢繆，而是迫在眉睫了。

二、廣告觀念變革的體現(xiàn)

廣告由媒體承載，當(dāng)數(shù)字媒體不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告形式，那么預(yù)警性地反映到廣告人的意識上，就是從對廣告媒體、廣告形式、直至廣告活動認(rèn)識觀念上悄然進行著變革。其具體體現(xiàn)為：

1、廣告媒體由分立到融合

傳統(tǒng)的廣告媒體是各自為戰(zhàn)的，然而，數(shù)字傳播技術(shù)卻從技術(shù)上開始改變這一現(xiàn)狀、促進了廣告媒體的融合。因為，數(shù)字技術(shù)為不同傳媒提供了符號轉(zhuǎn)換、資源整合的平臺和基礎(chǔ)，也就為不同傳媒形態(tài)或業(yè)態(tài)的聚集，如廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、短信、數(shù)據(jù)庫、報紙、刊物等等，提供了新的基礎(chǔ)，提供了分享資源和影響力空間的內(nèi)在機制與條件(陸小華,2004.1)。以前因?qū)ｉT技術(shù)、法律和分配模式各自分立的電信、計算機和視聽技術(shù)開始融合。如果說，數(shù)字電視本身就是網(wǎng)絡(luò)的一個變形，那么，通過短信群發(fā)的手機廣告，其基本就是互聯(lián)網(wǎng)向手機發(fā)送的；而且網(wǎng)絡(luò)正是對這一手機媒體的整合，使得我國的新浪、搜狐、網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)公司一舉改變了頹勢。而且可以預(yù)料，隨著3G技術(shù)的普及，手機與網(wǎng)絡(luò)無縫銜接，手機與網(wǎng)絡(luò)一定意義上將融為一體。由于手機等通訊設(shè)備作為“第五媒體”已逐漸融合入媒體陣營，相應(yīng)地，“手機電視”也已經(jīng)在得到開發(fā)。據(jù)報道，上海文廣集團已與上海移動、江蘇移動共同簽署了合作協(xié)議，聯(lián)手開發(fā)流媒體業(yè)務(wù)：手機電視。其專門為手機電視而設(shè)立的運營與服務(wù)品牌“東方龍”，已經(jīng)可以發(fā)送東方衛(wèi)視、新聞綜合、體育、文藝、第一財經(jīng)、生活時尚等6個電視頻道，還可以收聽3個電臺。而報刊、電視廣播通過其網(wǎng)絡(luò)版而被數(shù)字媒體整合，則早已是既定的事實。如2006年德國世界杯，絕大多數(shù)的大學(xué)生就是通過網(wǎng)上進行收看。顯然，在數(shù)字媒體一體化的趨勢下，單種的媒體雖然還保留自身的特色優(yōu)勢，但是卻兼有了其他媒體的特征，并開始了在數(shù)字化基礎(chǔ)上實現(xiàn)系統(tǒng)性的融合。而這樣的一個數(shù)字媒體融合體，則必然獲得廣告主的青睞。根據(jù)SEMPO的調(diào)查，在北美地區(qū)，已有許多大型企業(yè)“降低在傳統(tǒng)廣告方面的投入，而把這些資金用于(具有多種媒體數(shù)字資源搜索功能的)搜索引擎營銷。在這些預(yù)算中，分配比例大致為：購物搜索列表獲得最大預(yù)算份額，占13％；其他如電子郵件營銷、網(wǎng)上展示廣告、印刷雜志廣告和報紙廣告等，各約占9％。”(張遠(yuǎn)昌，2006.7)而美國制藥巨頭輝瑞委托全球著名調(diào)查機構(gòu)Millward Brown 進行了一項MSN視頻平臺廣告效果的調(diào)查，結(jié)果令輝瑞公司歡欣鼓舞，并決定將收視日漸不穩(wěn)定的電視廣

告轉(zhuǎn)投向具有視頻的網(wǎng)絡(luò)，計劃在MSN全年投放廣告。

2、廣告對象由大眾到小眾

信息的供給與各種商品的供給一樣，當(dāng)供大于求，針對消費者的細(xì)分、以及相應(yīng)的個性化定制就成為必然。美國廣告專家喬治•E•貝爾齊等人認(rèn)為：“媒體市場的細(xì)分化降低了對大眾媒體的重視，而集中精力于小型、目標(biāo)性的媒體選擇。”(貝爾齊，2000：p.15) 而小眾媒體之所以受歡迎，乃是因為它們均有著明確的目標(biāo)受眾指向，廣告?zhèn)鞑ヒ餐瑯佑辛恕靶”娀绷说?、對象明確的受眾。誠如美國廣告媒體專家杰克•Z•西瑟斯所言：“媒體必須經(jīng)過精心挑選才能到達(dá)產(chǎn)品的最佳目標(biāo)受眾群。媒介企劃者們對傳統(tǒng)媒介不滿因為它們是大眾傳播媒介，而且在文化變遷的年代，這種大眾傳播媒介正在被細(xì)分了。因此，與過去相比，我們必須更加精確地定義市場?！?西瑟斯，2000：p.5)應(yīng)該說，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有了小眾傳播的表現(xiàn)，如我國僅在電視方面，專業(yè)化頻道內(nèi)容已經(jīng)趨向于“窄化”、收視對象的定位也更為明確化，頻道開始以“風(fēng)格”和“個性”來取勝，而不再是人云亦云似的“跟風(fēng)”。傳統(tǒng)媒體尚且如此，數(shù)字傳媒由于所具有的傳播與接受的便利性，小眾傳播的特性則更顯分明。據(jù)統(tǒng)計，截至2006年6月30日，我國網(wǎng)民總數(shù)為1.23億，寬帶網(wǎng)民人數(shù)7700萬；網(wǎng)站總數(shù)達(dá)到了78.8萬個(CNNIC,2006/07)。

媒體傳播的小眾化，使得廣告告知的對象更為明確，一定意義上數(shù)字廣告已是由“廣而告之”轉(zhuǎn)變?yōu)椤搬槍Ω嬷绷?。針對明確具體的受眾所傳播的廣告將更加有效，避免了廣告費用在大眾傳播時代的浪費。數(shù)字電視中，不同頻道所播放的同一企業(yè)的廣告也會在內(nèi)容形式上有所區(qū)別，以適應(yīng)個性化群體或個體。手機短信廣告在手機用戶“自由選擇”的基礎(chǔ)之上，則可以接收到符合其自身興趣、職業(yè)、年齡等受眾特征的廣告。

3、廣告形式（時空）由明確到消融

在數(shù)字傳播環(huán)境下，廣告主和媒體受眾都向媒體付費。廣告主付費是為了在媒體適當(dāng)?shù)臅r間和空間傳播自身關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的信息，這一點與傳統(tǒng)廣告沒有區(qū)別。受眾向媒體付費，將對媒體更加苛刻，就要求媒體保證受眾在享受服務(wù)時的基本權(quán)益。一般的媒體受眾在享受服務(wù)時是不想被“廣告”騷擾的，這一點從目前有線電視的發(fā)展趨勢得以證明。在高度排斥廣告的付費媒體中，受眾擁有權(quán)力利用數(shù)字技術(shù)輕而易舉地屏蔽掉或繞過廣告。廣告主與受眾在付費方面所存在的這樣一對矛盾，其博弈的結(jié)果則是隨著雙方的“付費”比例的發(fā)展變化而產(chǎn)生變化。在很長一段時間內(nèi)，某些不愿意付費的消費者仍然將保護傳統(tǒng)媒體的存在。但是隨著社會整體生活水平和受眾文化水平的提高，總體上媒體經(jīng)營收入中的受眾付費的比例將逐漸提高，傳統(tǒng)的廣告形式――單獨占有媒體時間和空間的廣告則必然受到抵觸。這一抵觸的結(jié)果，首先就是在數(shù)字媒體上，廣告所體現(xiàn)在時間和空間上的形式不再明晰可辨，而是消融近無。即，數(shù)字廣告很難再有明確形式，其幾乎等同于電子商務(wù)、數(shù)字傳播所有形式。在這種廣告形式趨于消融中，廣告信息則從兩個方面進行變形：一方面，數(shù)字傳播的廣告形式變形為信息專欄，其簡潔、個性化標(biāo)題背后，鏈接的是一個個虛擬商品展廳、及電子商務(wù)全套事項。另一方面，則是硬性的或顯性的廣告變身為軟性廣告、隱性廣告、或曰置入廣告，如將廣告信息嵌入到影視節(jié)目或者電子游戲中，《反恐精英》游戲的“可口可樂”炸彈，《飚車》游戲中的“米其林輪胎”等，均可視之為隱蔽性的廣告信息。

4、廣告效果由到達(dá)到互動

廣告的主要功能是促進銷售，但其效果與銷售沒有完全對應(yīng)的關(guān)系，USP主張的提出者羅瑟•瑞夫斯就曾說道：“廣告確實很重要。但總是以銷售論廣告的成敗可能會鑄下大錯?！薄耙粋€車輪有很多輻條，誰能說出哪一根在支撐車輪呢？”(瑞夫斯，1996：p.4-5)因此，傳統(tǒng)的廣告效果便落到了廣告對受眾的到達(dá)率或接觸率之上。應(yīng)該說，此一評價廣告效果的主要標(biāo)準(zhǔn)，是符合傳統(tǒng)廣告單向度傳播實際的。但是，凸顯“互動性”的數(shù)字傳播技術(shù)將一改傳統(tǒng)傳播模式中的“單向傳播”，并轉(zhuǎn)化為廣告主與廣告受眾之間相互作用相互影響的“雙向互動”。已有學(xué)者對此闡述道：“網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，實現(xiàn)了‘即時性互動’，使廣告主及其產(chǎn)品與消費者實現(xiàn)了直接對話，獲得實時性的話語溝通，營銷溝通也就與廣告形式實現(xiàn)了統(tǒng)一。”(舒詠平，2004.5)而網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的“即時性互動”，正代表了數(shù)字化媒體在提高“互動性”方面的發(fā)展，結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)的諸多優(yōu)點，更突出了互動的優(yōu)勢。如，直接回應(yīng)電視(direct response television)節(jié)目，使得具有廣告性質(zhì)的該欄目觀眾可自由進入，輸入個人需求，交互性設(shè)計得到了凸顯(鮑德溫，2000：p.197 199)。而在手機媒體上，由于其首先就是通訊工具，其即時互動則演繹得更為充分。更需值得重視的是，搜索引擎不僅成為數(shù)字廣告的主要形式之一，而且更充分體現(xiàn)了與受眾互動的功能。據(jù)美國交互廣告署（IAB）的統(tǒng)計數(shù)字，從2003年到2005年的3年間，以關(guān)鍵詞廣告為代表的搜索引擎營銷市場從2002年占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的4％猛增到2003年的30％和2004年的40％，2005年占美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出的48%( IAB，2005.4)。其原因是由于受眾樂于互動性地點選關(guān)鍵詞，而廣告主也自然非常樂意地支付廣告費。

數(shù)字傳播使得廣告?zhèn)鞑プ呦蚧有裕尡緛矸蛛x的廣告接受過程和實際咨詢消費過程合二為一，這無疑就為廣告效果的評價提供了新的參照系。在單向傳播模式中，受眾只能夠在接觸廣告時接受廣告信息，而不能夠直接對廣告產(chǎn)生反應(yīng)。而廣告受眾在廣告的刺激的一瞬間內(nèi)，是有可能產(chǎn)生購買欲望的。但是這個廣告產(chǎn)生效果的過程卻與實際消費的過程是脫節(jié)的，而在兩個過程的時間差內(nèi)，消費者的心理存在相當(dāng)大的變數(shù)；如此，廣告到達(dá)率與接觸率的衡量對廣告效果的評估便必然地存有誤差。而數(shù)字媒體所提供的傳受互動性，不僅可以讓消費者對廣告產(chǎn)生反應(yīng)，而且能將這種反應(yīng)立即轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的影響，大大降低了廣告過程與消費過程之間的不確定性因素。同時，數(shù)字廣告的互動性將在傳播者一方留下記錄、成為廣告主潛在顧客管理的數(shù)據(jù)，這無疑極大地降低了廣告效果測量的不可確定因素，也將從根本上改變以往人們對廣告效果的看法。

第6篇：數(shù)字展廳設(shè)計與策劃范文

（濟寧城市展示館，山東 濟寧 272000）

【摘　要】近年來，城市規(guī)劃展覽館在我國各地如雨后春筍般競相建成，但存在“千館一面”、維護費用巨大等問題，怎樣避免這些問題以及展覽館未來發(fā)展趨勢如何值得我們深入探討。

關(guān)鍵詞 規(guī)劃展覽館；發(fā)展概況；問題；趨勢

近年來，城市規(guī)劃展覽館在我國各地如雨后春筍般競相建成，它作為城市整體形象和對外交流的重要平臺，全方位、多角度地展現(xiàn)了城市建設(shè)的滄桑巨變、城市發(fā)展成果以及總體趨向。它不僅為城市規(guī)劃精細(xì)化管理提供了有力支撐，成為政府規(guī)劃決策與社會各界溝通的橋梁，也成為普通市民了解、參與、監(jiān)督城市發(fā)展的最系統(tǒng)、直觀、生動、快速的有效途徑。未來，城市規(guī)劃展覽館必將成為中國城市展現(xiàn)自我魅力的寬廣舞臺。

1　城市規(guī)劃展覽館建設(shè)規(guī)模與發(fā)展概況

2000年2月15日，上海城市規(guī)劃展示館正式對外開放，標(biāo)志著我國第一座城市規(guī)劃專項展覽館的誕生。隨后，全國各大中城市及區(qū)縣都積極興建此類展館，其中2007年可以看作是中國城市規(guī)劃展覽館發(fā)展的一個重要節(jié)點，這一年，中國有20多個城市規(guī)劃展覽館開館運營，如重慶城市規(guī)劃展覽館、北京城市規(guī)劃展覽館等。2007年~2013年，中國的城市規(guī)劃展覽館發(fā)展速度較快，建設(shè)數(shù)量成幾何曲線增長。可見，目前中國城市規(guī)劃展覽館正處在一個集中快速發(fā)展的時期。

2　城市規(guī)劃展覽館基本特點

2.1　把規(guī)劃展覽館定位為社會文化建設(shè)的重要組成部分

展覽館面積一般會隨著城市規(guī)劃變化，最大6萬平方米（如重慶館），省會城市一般為2~3萬平方米左右，一般城市1~2萬不等。

2.2　結(jié)合城市特征設(shè)置館址

一是設(shè)置在濱水景觀區(qū)，如杭州館實現(xiàn)“引江入館、引綠入館、引景入館”；二是設(shè)置在中心區(qū)；三是設(shè)置在新的開發(fā)區(qū)。

2.3　塑造宏大的主題模型空間

一是強調(diào)城市模型的規(guī)模，比例1:500~1:1000不等。二是強調(diào)模型的可擴展性、多臺升起。三是設(shè)置大型顯示屏，配合模型講解。四是一般模型上空需兩層以上的空間，二層設(shè)回廊便于觀看。

2.4　大量使用先進技術(shù)展示手段

一是設(shè)3D、4D動感影院系統(tǒng)，影片一般需要專門制作，時長8~15分鐘。二是一般設(shè)120~180度環(huán)幕，個別設(shè)360度環(huán)幕。三是一般設(shè)多塊LED多媒體顯示屏（主模型區(qū)為最大）。四是一般設(shè)電子翻書系統(tǒng)、多點觸控交互桌和數(shù)字沙盤。

2.5　設(shè)置群眾互動體驗區(qū)，提高參與度

一般設(shè)各種詳細(xì)規(guī)劃的查詢屏、城市規(guī)劃師、自駕游等。

2.6　一般按歷時性展出規(guī)劃內(nèi)容

展出內(nèi)容一般以城市發(fā)展的歷史、現(xiàn)在和未來劃分時間節(jié)點，包括歷史沿革、文化名城保護、現(xiàn)有專項規(guī)劃及未來影院等。

2.7　注重參與者意見的收集，增進公眾規(guī)劃的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)

一般通過設(shè)置專門的柜臺和陽光規(guī)劃公示平臺收集各方面的意見。

2.8　設(shè)置多項便民服務(wù)

一般提供咖啡等休閑座椅區(qū)，提供無障礙服務(wù)和兒童游樂區(qū)，提供講解服務(wù)。

3　城市規(guī)劃展覽館發(fā)展存在的問題

3.1　布展模式單一，千館一面

中國的城市規(guī)劃展覽館一開始就是以相對比較成熟的模式出現(xiàn)的，展示內(nèi)容主要分為城市的過去、現(xiàn)在和未來三個篇章，雖然這種模式在城市規(guī)劃展覽館的布展設(shè)計中存在著相對的合理性，但其布展模式過于單一的負(fù)面作用，造成了城市規(guī)劃展覽館“千館一面”的現(xiàn)象。

3.2　行業(yè)規(guī)范缺失

中國城市規(guī)劃展覽館雖然在2007年步入了高速發(fā)展時期，但是由于其行業(yè)發(fā)展的時間短、發(fā)展速度快的具體情況，加上其所涉及的內(nèi)容與工程裝飾、策劃傳播存在著過多的交叉，并不是全新的領(lǐng)域，因此相應(yīng)的規(guī)范并沒有及時出臺，這對投資巨大的城市規(guī)劃展覽館建設(shè)項目而言是十分不利的。

3.3　展項布展及維護費用巨大

為了增加規(guī)劃館的趣味性、新穎性，城市規(guī)劃展覽館在采用燈箱、展板、模型等傳統(tǒng)展示手段的基礎(chǔ)上，采用了高新科技手段，例如幻影成像、虛擬駕駛系統(tǒng)、三維多媒體等，并且大量采用了液晶電視、觸摸屏、LED屏等先進演示設(shè)備，這種前期的高投入勢必帶來后期維護的高成本。

4　城市規(guī)劃展覽館布展策劃

要建成一個成功的規(guī)劃館需要一部好“劇本”來指導(dǎo)，有個好規(guī)劃做支撐，所以，布展策劃是城市規(guī)劃展覽館的靈魂。下面著重從展覽內(nèi)容的選擇上、展覽內(nèi)容的范圍和展覽方式的選定上進行研究和探討。

4.1　規(guī)劃展覽內(nèi)容要體現(xiàn)五大關(guān)系

一是規(guī)劃與城市的關(guān)系。城市是規(guī)劃研究、作用的對象，規(guī)劃館要揭示規(guī)劃對城市功能及空間形態(tài)的演變、城市的興衰產(chǎn)生的影響。二是規(guī)劃與建筑的關(guān)系。建筑是規(guī)劃實施的載體和具體形態(tài)，各種功能性建筑、標(biāo)志性建筑承擔(dān)了城市的各種功能需求。三是規(guī)劃與生態(tài)的關(guān)系。規(guī)劃是創(chuàng)造良好的生活、生產(chǎn)環(huán)境，保持人工生態(tài)與自然生態(tài)相和諧的重要手段，同時也是構(gòu)成城市特色的重要內(nèi)容。四是規(guī)劃與文化的關(guān)系。規(guī)劃既要繼承傳統(tǒng)文化的精髓，同時也要不斷創(chuàng)新，突出地域特點，發(fā)展時代新文化。五是規(guī)劃與市民的關(guān)系。規(guī)劃是一項公共政策，它服務(wù)于全體市民。只有抓住了“以人為本，人民為先”這個理念，規(guī)劃館才真正是親民的、聚人氣的規(guī)劃館。

4.2　規(guī)劃展覽內(nèi)容的選擇原則

一是全面性與典型性。規(guī)劃館要盡量全面地介紹規(guī)劃內(nèi)容，但同時考慮觀眾參觀時間與展館空間的限制和不同觀眾興趣點的差異，應(yīng)選取具有代表性、典型性展項、史料、信息來全面反映規(guī)劃的作用與影響。二是專業(yè)性與通俗性。規(guī)劃館是個專業(yè)展覽館，但必須用老百姓喜聞樂見的通俗語言、形象方式來表現(xiàn)，以達(dá)到宣傳、教育、參與監(jiān)督的作用。三是現(xiàn)勢性與合法性。由于城市在不斷發(fā)展變化，規(guī)劃也在不斷修訂調(diào)整，但更新的規(guī)劃內(nèi)容卻有待批復(fù)，公開展示會出現(xiàn)法律糾紛等問題，為此，可以采取在最新成果上注明草案的方式，來規(guī)避法律風(fēng)險。四是公開性與保密性。規(guī)劃既然是項公共政策就要讓廣大市民了解，以便于市民參與監(jiān)督。但必須按保密法規(guī)定慎重審查要公開的信息。五是普遍性與特殊性。各地的規(guī)劃館由于專業(yè)特性相同反映的內(nèi)容大同小異，要在全國眾多規(guī)劃館中脫穎而出，就要強調(diào)差異性、特殊性。

4.3　規(guī)劃展覽內(nèi)容的范圍

一是時間視角。應(yīng)包括城市規(guī)劃建設(shè)的歷程、城市總體規(guī)劃內(nèi)容和遠(yuǎn)景發(fā)展設(shè)想，但鑒于未來的不確定性和規(guī)劃的動態(tài)性，展覽內(nèi)容應(yīng)以現(xiàn)在為主，兼顧過去與未來。二是空間視角。根據(jù)規(guī)劃編制內(nèi)容的要求，規(guī)劃展覽內(nèi)容應(yīng)全面反映市域發(fā)展規(guī)劃、市區(qū)發(fā)展規(guī)劃、縣市發(fā)展規(guī)劃的內(nèi)容，以市區(qū)規(guī)劃為主，兼顧市域和所轄縣市，以體現(xiàn)政治平衡。三是層級視角。根據(jù)城市規(guī)劃體系的要求，規(guī)劃展覽內(nèi)容應(yīng)全面反映從宏觀層面市域城鎮(zhèn)體系規(guī)劃，到中觀層面的城市總體規(guī)劃、專項規(guī)劃，再到微觀層面的控制性詳細(xì)規(guī)劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃等。

4.4　展覽方式的選定原則

一是針對性。針對不同展項的展示要求，采取特定的展示方式以體現(xiàn)展品特性，提高展示效果。二是新穎性。規(guī)劃館就是面向未來的，需要多采用一些新穎的展示技術(shù)手段來提高展館的吸引力。三是趣味性。來看展覽的專業(yè)人士畢竟占很少比例，絕大多是普通市民。為此，提高展示方式的趣味性，有利于規(guī)劃信息的有效傳達(dá)和接受。四是經(jīng)濟性。由于高新技術(shù)的大量使用，帶來昂貴的建設(shè)成本和運營成本，所以從長遠(yuǎn)來考慮，不可全面拋棄燈箱、展板等傳統(tǒng)展示方式。

5　國內(nèi)部分特色展館案列分析

5.1　要有鮮明的城市特征

在進行規(guī)劃展覽館布展及更新時，應(yīng)當(dāng)強化城市標(biāo)識，突出城市特色，將城市歷史、文化、人文以及城市個性元素，或者說是城市的烙印融入到展示設(shè)計中，作為展陳形式的元素運用，充分挖掘城市文化底蘊，展示城市文化與發(fā)展特色。如福州規(guī)劃館，福州元素特點鮮明?！皾M城綠蔭、暑不張蓋”是福州獨特的城市印記，配以城市精神、市花、市樹、市果等介紹，讓參觀者深切感受福州元素，快速了解福州。主要表現(xiàn)在：一是序廳中央地面由福州市花-茉莉花拼圖；二是主入口正面墻飾以福州傳統(tǒng)工藝制作的大型漆畫；三是主入口左側(cè)墻飾以“百福圖”（福州-有福之州）；四是主入口植福州市樹-榕樹等。

5.2　整體布局合理，展覽內(nèi)容清晰，不會走重復(fù)路線

如重慶規(guī)劃展覽館，負(fù)一樓是序廳、重慶概況展廳、歷史文化風(fēng)貌展廳、三峽展廳、山水園林城市展廳、重慶2020總體規(guī)劃展廳等。負(fù)二層展示全國最大的山地城市規(guī)劃模型，負(fù)三層為商業(yè)展廳，展館布局恰當(dāng)，瀏覽路線清晰明了，從平層到負(fù)一層負(fù)二層，每個主題板塊都不會錯過，而且主題明確、內(nèi)容豐富。

5.3　互動性強

如哈爾濱規(guī)劃展覽館，設(shè)置了各種豐富生動的場景，展示了從中東鐵路時期開始的哈爾濱歷史，如采用1:2模型復(fù)制的哈爾濱歷史上第一輛列車機車，展示出哈爾濱因江而生、因鐵路而興的城市起源；在公交故影展區(qū)，參觀者可以坐上按原比例復(fù)原的有軌電車實體模型，通過模型車?yán)锏钠聊豢吹椒抡娴慕值缊鼍?，讓你身臨其境的體驗歷史上的有軌電車一號線沿途濃郁的歐陸風(fēng)情，下雨天會有雨滴打在窗戶上，冬天車窗上會結(jié)出窗花；在“坐”熱氣球縱覽濕地體驗區(qū)，參觀者可以模仿乘坐熱氣球的視角，體驗金河灣濕地、太陽島、伏爾加莊園等濕地景觀，感受“萬頃松江濕地，百里生態(tài)長廊”的獨特美景。在三層冰城以等比模型裝置及三維互動游戲的方式，展示冰雪大世界和冬季松花江上的冰雪盛景，參觀者坐在模擬帆船里，可以自己控制帆船的前進和轉(zhuǎn)彎，領(lǐng)略迷人的北國風(fēng)光。

5.4　給市民提供了解規(guī)劃、參與規(guī)劃的平臺

如杭州規(guī)劃展覽館，一進入大廳，就可看到幾百平方米的規(guī)劃公示及查詢區(qū)，市民可以在這里詳細(xì)了解杭州最新、最近的城市規(guī)劃內(nèi)容，并向規(guī)劃部門提出合理的意見和建議。

6　城市規(guī)劃展覽館未來發(fā)展趨勢

從發(fā)展趨勢而言，城市規(guī)劃館已逃脫于一般意義上的展覽建筑，它不僅僅是承載著城市演變歷史的物質(zhì)容器，它以更為公共與開放的積極姿態(tài)融于城市的公共生活，以更為多樣性與復(fù)合性的展示方式詮釋人與城市的深層關(guān)系，以更為特征性與關(guān)聯(lián)性的語言智慧地體現(xiàn)城市的內(nèi)在性格與精神特質(zhì)，從而真正成為城市文化精神的棲息之所。

6.1　行業(yè)發(fā)展規(guī)范化

城市規(guī)劃展覽館的快速發(fā)展已經(jīng)引起了相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)注。無論是專業(yè)協(xié)會、企業(yè)及學(xué)術(shù)界，都將會更加關(guān)注城市規(guī)劃展覽館的發(fā)展與研究。隨著對城市規(guī)劃展覽館的深入研究，國家相關(guān)部門將逐步出臺相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，城市規(guī)劃展覽館項目建設(shè)所面臨的無法可依的現(xiàn)狀將逐步得到改善。同時，城市規(guī)劃展覽館的建設(shè)、策劃設(shè)計、施工、運營管理等都將逐步走向規(guī)范。

6.2　展示特色化

當(dāng)前有關(guān)城市特色的問題已經(jīng)引起了眾多學(xué)者、專家、城市管理者的高度重視，城市規(guī)劃展覽館必然會朝著“特色化”的方向發(fā)展，這主要是由其展示的內(nèi)容決定的。城市文化和城市形象是城市規(guī)劃展覽館展示的重要組成部分。城市規(guī)劃展覽館展示的內(nèi)容必將與整個城市的歷史文脈產(chǎn)生緊密的結(jié)合，集中表現(xiàn)獨具特色的城市綜合文化，而對于城市規(guī)劃的具體內(nèi)容將會以更加合理的方式融入到城市特有的文化當(dāng)中。未來，城市規(guī)劃展覽館將成為一個更加綜合、更加具有人文氣息的專業(yè)場館。

6.3　項目運作一體化

城市規(guī)劃展覽館是城市特色文化的載體，這種特點決定了其項目建設(shè)的各個環(huán)節(jié)必須是一個完整的整體，必須把城市特有的文化貫穿于城市規(guī)劃展覽館項目建設(shè)中的每個環(huán)節(jié)，從位置選址、建筑設(shè)計、內(nèi)容策劃、展示形式設(shè)計、布展施工、運營管理、形象設(shè)計到接待禮儀等環(huán)節(jié)實現(xiàn)一氣呵成，許多工作環(huán)節(jié)需要在一定時間內(nèi)同時開展。目前這樣的運作模式已經(jīng)在某些具體項目中開始實施，將來也會成為城市規(guī)劃展覽館建設(shè)的一種主流趨勢。

綜上所述，城市規(guī)劃展覽館作為展覽展示行業(yè)的一名新成員，相對于我國博物館一百多年的發(fā)展歷史來說，城市規(guī)劃展覽館也算是剛剛起步。面對新的機遇與挑戰(zhàn)，城市規(guī)劃展覽館只有開拓創(chuàng)新、與時俱進，轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，關(guān)注公眾需求，才能走上可持續(xù)發(fā)展的軌道。

參考文獻(xiàn)

［1］趙利華,李洋.城市規(guī)劃展覽館發(fā)展?fàn)顩r淺析[C]//規(guī)劃創(chuàng)新:中國城市規(guī)劃年會.2010.

［2］錢鳳德,吳國欣.城市規(guī)劃展覽館現(xiàn)狀、趨勢及布展設(shè)計通則[J].規(guī)劃管理.

第7篇：數(shù)字展廳設(shè)計與策劃范文

【關(guān)鍵詞]】展覽設(shè)計；功能劃分；動線設(shè)計；展覽空間

一、展覽空間的一般概念

1、 空間的時間性

在展示設(shè)計中我們所說的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上“時間”這一概念。時間意味著運動，拋開時間研究空間將是乏味的，沒有意義的。自愛因斯坦“相對論”提出以后，人們對空間的認(rèn)識有了深化，知道了空間和時間是一個東西的不同表達(dá)方式?？臻g是可見實體要素限定下所形成的不可見的虛體與感覺它的人之間所產(chǎn)生的視覺的“場”，是源于生命的主觀感覺。而這種感受是和時間緊密聯(lián)系在一起的，人們在展示環(huán)境中對展品的觀賞，必然是一種動態(tài)的觀賞，時間就是動態(tài)的詮釋方式。

2、 空間的流動性

在展示環(huán)境中，空間具有流動性是必然的，是由展示空間的功能特點決定的。展示空間是一門空間與場地規(guī)劃的藝術(shù)，是在特定的空間范圍內(nèi)用一定的表現(xiàn)手段向觀眾傳達(dá)信息，它使觀眾猶如置身于一個巨大的藝術(shù)雕刻中，用陳列手法的動態(tài)表現(xiàn)，規(guī)劃上有意識的引導(dǎo)，使觀眾在三維空間中體驗時空產(chǎn)生的第四維效應(yīng)。

展示平面的規(guī)劃，可以造成各種不同的空間效果。如幾何直線構(gòu)成的平面流線，使人有一種理性的、秩序的空間效果；如采用有機形或弧形的平面流線則可以使空間顯得活潑更加自如。展區(qū)的分布與路線分配的不同，則使觀眾在瀏覽的過程中，產(chǎn)生一種心理上的節(jié)奏感。空間安排上的不同能引起參觀過程中觀眾在展品、展位前逗留時間的差異，使整個大的環(huán)境張弛有序，富有變化。

二、空間功能區(qū)域科學(xué)、有效的劃分

任何性質(zhì)的空間環(huán)境都是由各種功能空間組成的，而展示環(huán)境由于其特殊的性質(zhì)，是通過空間的表現(xiàn)手段向觀眾傳遞信息，達(dá)到宣傳、深化企業(yè)和產(chǎn)品形象的目的，所以它對所包含的功能空間的組織規(guī)劃具有更高的要求。只有處理好各個功能空間如大眾空間、信息空間、輔助功能空間、儲藏空間、工作人員空間、接待空間等之間的的關(guān)系，使它們和諧統(tǒng)一的存在與一個公共空間之內(nèi)，才能做到真的意義上的好的展示設(shè)計。

任何性質(zhì)的空間環(huán)境都是由各種功能區(qū)域組成的，而展覽會由于其特殊的性質(zhì)，是通過空間的表現(xiàn)手段向參觀者傳遞信息，達(dá)到宣傳、深化企業(yè)和產(chǎn)品形象的目的。在做一個展覽會設(shè)計時對空間進行功能分區(qū)是首要任務(wù)，也是能順利圓滿的完成整個展示過程的基本保障。

三、展位空間人流動線合理的安排

在展覽會的展示環(huán)境中，展品常規(guī)的靜態(tài)展出方式與動態(tài)中行走的參觀者之間形成的空間流動性是必然的，這也是由展覽空間的功能特點決定的。展覽空間是一門空間與場地規(guī)劃的藝術(shù)，是在展覽會的各個展位空間范圍內(nèi)用一定的表現(xiàn)手段向流動中的觀眾傳達(dá)信息。

在動線的設(shè)計時，應(yīng)盡可能的避免使參觀者走重復(fù)的路線，反之會造成參觀者的視覺疲勞而很快離開去參觀其他的展位。應(yīng)抓住重點，在重點區(qū)域吸引觀眾的目光和逗留的時間。重點的選擇應(yīng)服務(wù)于展出目的，一般會是特別的產(chǎn)品、新產(chǎn)品、最重要的產(chǎn)品或者最被看重的產(chǎn)品。

四、空間人機尺度的準(zhǔn)確把握

仔細(xì)地分析參觀者的活動行為并在設(shè)計中以科學(xué)的態(tài)度準(zhǔn)確的把握人機尺度，使展覽空間的形狀，尺寸與人體尺度之間有恰當(dāng)?shù)呐浜希箍臻g內(nèi)各部分的比例尺度與人們在空間中行動和感知的方式配合得適宜、協(xié)調(diào)，這是最基本的空間要求。展覽會展位空間和展示道具尺度的確定，都是以人體總高度和肢體某些局部的尺度作為依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)的。

五、明確的表達(dá)主題，傳達(dá)明確的信息，以最有效的空間位置展示展品

無論任何形式的展示活動，展品才是展示空間的主角，琳瑯滿目的各式展具無不是為了展品而服務(wù)的。以最有效的空間場所位置向觀眾呈現(xiàn)展品是劃分空間的首要目的。邏輯地設(shè)計展示的秩序、編排展示的計劃、對展區(qū)的合理分配是利用空間達(dá)到最佳展示效果的前提。因此，必須將空間問題與展示的內(nèi)容結(jié)合起來進行考慮，結(jié)合不同展品的各自特點，不同的展示內(nèi)容應(yīng)有與之相對應(yīng)的展示形式和空間劃分。明確的表達(dá)主題，展品的位置要顯眼，對于那些展示視覺中心點如聲、光、電、動態(tài)及模擬仿真等展示形式，要給以充分的、突出的展示空間以增強對人的視覺沖擊，給觀眾留下深刻的印象。

六、實例（第九屆中國東盟博覽會“魅力之城”廣州展區(qū)）

“魅力之城――廣州”展廳設(shè)計及布展項目，是一個集設(shè)計、施工、策展為一體的綜合性展覽項目。通過科技的手段，展示廣州低碳經(jīng)濟、智慧城市、幸福生活的新型城市化發(fā)展理念，并體現(xiàn)廣州與東盟經(jīng)貿(mào)交流的成果。更是體現(xiàn)廣州在“智慧城市建設(shè)”、“中心城市建設(shè)”、“創(chuàng)新型城市建設(shè)”、“經(jīng)貿(mào)合作”四大板塊的最新發(fā)展和遠(yuǎn)景規(guī)劃。

我們確立了以“智慧城市”為主線，串聯(lián)其他版塊展示的展覽策劃思路，展示內(nèi)容分為：智慧城市、中心城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)貿(mào)合作四個部分。

在本展廳功能設(shè)置上，我們追求互動式的展覽體驗和直觀的視覺享受，不但有傳統(tǒng)的圖文展板的展示，也有科技含量強烈的互動式多媒體及數(shù)字沙盤設(shè)置。并在確立內(nèi)容分區(qū)的同時，設(shè)立多功能放映廳，兼具休憩洽談及宣傳片播放的功能。展示手法多元化、立體化、趣味化。

主線的展覽路徑+功能設(shè)置的前瞻性+內(nèi)容展示手法的多元化，是本次展廳策劃思路的基調(diào)。

本展廳的設(shè)計，不但要切合招標(biāo)文件的展覽主題和展示內(nèi)容，更要在外觀上具有較高的地域識別性，在體現(xiàn)科技感質(zhì)感的同時讓與會者認(rèn)識廣州的地域符號和設(shè)計語言。

本展位的長寬尺寸為30000×10000L，四面皆有通道。為了避免四面通透而造成的空間的浪費、凌亂、主題不突出，因此把兩個面用展臺和展架作為遮擋來進行封閉。這樣在視覺上會產(chǎn)生空間的相對封閉，以達(dá)到更好的展示效果。

以下為具體布展設(shè)計的工作內(nèi)容：

1、布展重點

（1）智慧城市建設(shè)對廣州新型基礎(chǔ)設(shè)施提升的跨越式作用；

（2）智慧城市建設(shè)為構(gòu)建“幸福廣州”，以及和諧社會進一步確立的作用；

（3）節(jié)能環(huán)保的低碳產(chǎn)業(yè)升級深入開展，與廣州未來的跨越式發(fā)展之間的良性互動；

（4）國家中心城市建設(shè)的成果展示；

（5）廣州與東盟在中國東盟自貿(mào)協(xié)定簽署后的發(fā)展機遇及成果。

2、功能分區(qū)

（1）接待區(qū)

（2）內(nèi)容展示區(qū)

1）智慧城市篇

2）產(chǎn)業(yè)升級篇

3）經(jīng)貿(mào)合作篇

（3）多功能放映區(qū)

3、難點重點分析

（1）地域文化符號與科技低碳主題結(jié)合

本次展覽設(shè)計的挑戰(zhàn)點在于，主題要求的科技、低碳、智慧城市等現(xiàn)代元素與廣州地域性特征符號的結(jié)合。我們認(rèn)為，代表一個地區(qū)的展示，勢必要有體現(xiàn)該地區(qū)識別符號的特征，只有這樣才能更直觀地體現(xiàn)出本展區(qū)的深刻內(nèi)涵，提升展覽品味。

我們深入發(fā)掘地域符號，營造出海洋文明與大陸文明在廣州這個海上絲綢之路起點渾然一體，迸發(fā)出勃勃生機，奔騰的珠水，輝映的祥云，匯入蔚藍(lán)的遠(yuǎn)方的意境。提煉出“云山珠水”的設(shè)計概念，在色彩運用和造型結(jié)合上很好地處理了地域特征與主題演繹的無縫鏈接。

（2）造型設(shè)計與展覽內(nèi)容的結(jié)合

本展廳大量運用了“祥云”元素異化提煉造型，塑造出展覽設(shè)計的流線化新穎造型，其特殊造型的展示區(qū)域設(shè)置與盡可能擴大的展示面積之間的平衡，是設(shè)計工作的難點和重點。我們通過疏密關(guān)系及色彩搭配，把內(nèi)容展板與造型方式有機結(jié)合。同時也通過多媒體形式，展示互動性展覽內(nèi)容。提高展覽的參與度，擴大社會認(rèn)同感。

第8篇：數(shù)字展廳設(shè)計與策劃范文

我們理解為，這將是中國設(shè)計開始邁進國際設(shè)計舞臺很重要的一步但也并不意味中國設(shè)計就離國際先進的設(shè)計更近了一步。事實上，當(dāng)我們坐下來，看看自己的設(shè)計，再看看別人的設(shè)計，期間的差距與差別更能了然于心。只有這樣我們才能以相對平和的心態(tài)來做設(shè)計。

Tom Dixon的新技術(shù)秀

Tom Dixon今年離開了ZonaTortona地區(qū)，來到了不遠(yuǎn)處的國家科技博物館，并作為策展人策劃了集合通訊，食品、文化，設(shè)計、數(shù)字工業(yè)等領(lǐng)域的新銳設(shè)計展——MOST主題展。Tom Dixon為我們呈現(xiàn)的是關(guān)于材料、新技術(shù)，設(shè)計師與消費者互動設(shè)計等方面的研究與成果。進入展區(qū)，就像進入了一個充滿奇思妙想的世界，工業(yè)革命時期的遺留物旁是當(dāng)代最新技術(shù)與設(shè)計相結(jié)合的現(xiàn)場，這種碰撞讓觀眾看到了設(shè)計創(chuàng)新的努力與價值。全場最出彩的還要算是TCm Dixon本人的設(shè)計秀。他與Digltai Forming合作的Co-DesIgn Bar項目，來賓可使用現(xiàn)場電腦的3D程序，在TOm Dixon的Luminoslty燈的基礎(chǔ)上定制出獨一無二的燈具。Etch燈具無疑是現(xiàn)場最閃耀的明星，金屬材質(zhì)激光切割雕刻而成，Etch燈結(jié)合了數(shù)碼技術(shù)，工程技術(shù)，讓我們看到新技術(shù)所創(chuàng)造了令人炫目的造型效果。不過，現(xiàn)場最讓人們激動的是Tom Dixon免費送出了400把椅子模型，通過現(xiàn)場的大型激光切割機器一次切割成型，還可以刻上你的名字。

品物流形，從傳統(tǒng)中找尋未來

品物流形今年獲得了米蘭國際家具展衛(wèi)星沙龍展全場大獎，這次他們帶來了From余杭。這是個籌備了將近2年時間的項目。2010年8月，張雷，chris，jovana和他們的品物流形設(shè)計團隊開始在余杭考察傳統(tǒng)手工藝傳統(tǒng)生活方式，歷經(jīng)400多天，拜訪了12個村落和8位手工藝師傅，研究了17種傳統(tǒng)工藝，最終設(shè)計出10件作品。

這也是品物流形第三次參加衛(wèi)星沙龍展，每年都能看到他們對傳統(tǒng)工藝與設(shè)計研究的逐步深入。繼去年的紙椅在塑型上取得成功，今年又在結(jié)構(gòu)與承重上做了進一步的研究。清水絲綿為設(shè)計帶來了意想不到的效果，燈具“落”天然的質(zhì)感和隨機而成的邊緣，營造了中國山水畫有的悠遠(yuǎn)恬然的意境……

品物流形采取了一種有效而積極的方式，通過對傳統(tǒng)工藝的深入研究，并以設(shè)計的方式介入，對傳統(tǒng)工藝進行有效消化。這將是中國設(shè)計如何表達(dá)自身價值，如何體現(xiàn)與認(rèn)識傳統(tǒng)文化，并通過設(shè)計讓傳統(tǒng)生活方式的積極部分進行傳承的正確之路。

品物流形對傳統(tǒng)才來哦的研究與設(shè)計打動了評委，獲得了今年衛(wèi)星沙龍展的全場大獎。

銳馳的詩意居住

去年9月，銳馳與建筑師張軻合作的上海國際家具展的純白概念展廳給我們帶來了驚喜——中國家具企業(yè)開始進入了設(shè)計更高層面的思考和探討。

在今年米蘭設(shè)計周期間，由《INTERNI》策劃的米蘭大學(xué)校區(qū)的INTERNI LEGACY展覽再現(xiàn)他們的設(shè)計合作。作為對未來居住的思考。銳馳與張軻合作的“山居”表達(dá)了中國人對詩意居住的向往。與國際頂尖設(shè)計師和大品牌的同場表現(xiàn)中也看到了中國家具企業(yè)和中國設(shè)計師的成熟與自信。銳馳總經(jīng)理傅海君希望通過對未來性、人居等問題的關(guān)注與研究來推動中國家具設(shè)計的深層次研究，他認(rèn)為只有基于這些有價值的深層次的問題的研究，才有可能成長出真正的中國設(shè)計?！吧骄印痹O(shè)想了數(shù)座由數(shù)百個有機“蜂房”構(gòu)成的山林般大廈，每一個蜂房都可為多個家庭提供足夠建造個性化住房和花園的空間。高達(dá)600米的圓錐體設(shè)計，外表不加任何裝飾，僅憑借自身的輪廓和體態(tài)，如山岳般矗立在大地上，鑄就一種含蓄穩(wěn)健的美感。

微光森林中的奧地利設(shè)計

在米蘭的展中，除了各大品牌、設(shè)計學(xué)院、設(shè)計機構(gòu)、年輕設(shè)計師等的展覽之外，還有一類特別的展覽，即以國家為單位設(shè)計展。今年奧地利對外貿(mào)易商會就委托本國的一家設(shè)計公司Pudelskem策劃了一個集合50多位奧地利家具和產(chǎn)品設(shè)計師和企業(yè)的聯(lián)合展覽。展覽以RAW／AND

DELICArE為主題，展示了當(dāng)代奧地利設(shè)計中對傳統(tǒng)與現(xiàn)代的思考。

整個展覽現(xiàn)場就像是奧地利山區(qū)的某個寧靜之地，Pudelskem以植物作為展覽現(xiàn)場的主要元素，所有的設(shè)計作品就“散落”在這片透著微光的森林之中。高大的天然植物和巨型的燈具創(chuàng)造了自然與工業(yè)交織的環(huán)境，而奧地利設(shè)計就在這形象反應(yīng)本國獨特的地理環(huán)境與先進工業(yè)技術(shù)的情境中得到了最有效地詮釋。

原研哉的未來生活夢想

今年米蘭設(shè)計周期間，驪住邀請著名設(shè)計師原研哉為其設(shè)計了最新衛(wèi)浴技術(shù)“舒沫浴缸”的現(xiàn)場展示。原研哉以“A New Desire-Discovenring Bliss”(新的欲望-發(fā)現(xiàn)愉悅)為主題，為觀眾展現(xiàn)了居住的未來夢想。

第9篇：數(shù)字展廳設(shè)計與策劃范文

關(guān)鍵詞：公共文化服務(wù)；文化惠民項目

2014年云南省楚雄州姚安縣被列為第二批國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建縣以來，嚴(yán)格按照創(chuàng)建要求，不斷加大建設(shè)力度，努力形成覆蓋縣、鄉(xiāng)、村、惠及全民的“三級”公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，有力地推進了全縣公共文化服務(wù)體系的建設(shè)和發(fā)展。

一、姚安創(chuàng)建工作開展的具體實踐

（一）科學(xué)謀劃，強化公共文化服務(wù)體系建設(shè)的規(guī)劃引領(lǐng)

結(jié)合創(chuàng)建的開展，組織完成了《馬游坪彝族梅葛傳統(tǒng)文化保護區(qū)規(guī)劃》和《左門彝族傳統(tǒng)文化保護區(qū)規(guī)劃》的編制。同時，堅持公益文化事業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，還編制了《姚安縣文化旅游發(fā)展規(guī)劃》、《光祿省級歷史文化名鎮(zhèn)保護整治規(guī)劃》，策劃了光祿古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)中的10大文化旅游重大項目，為發(fā)展打下了良好的規(guī)劃基礎(chǔ)。

（二）不斷推進“三館一站”建設(shè)，努力完善公共文化服務(wù)體系配置

一是投入資金60萬余元，對縣文化館展室進行了提升改造，完成了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展廳、博物館展廳、民族民俗文化展廳、書畫展廳的建設(shè)工程，把縣文化館建設(shè)成為了集文化、文物展示和培訓(xùn)三位一體的文化展示中心。二是不斷加強圖書館建設(shè)。目前，縣圖書館已擁有各類藏書12萬多冊，達(dá)國家二級圖書館標(biāo)準(zhǔn)：全力推進了農(nóng)家書屋和農(nóng)民網(wǎng)培學(xué)校建設(shè)，實現(xiàn)了全縣77個村委會，社區(qū)的農(nóng)家書屋和農(nóng)民網(wǎng)培學(xué)校全覆蓋。三是在全縣9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)全面開展了以圖書閱覽室、電子閱覽室、文化綜合展室、多媒體培訓(xùn)室、文化長廊為主要建設(shè)內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)的“四室一長廊”標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工程，配送添置了圖書、音像制品等設(shè)備，使全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站邁上了一個新的臺階。

（三）切實加強了公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，全面實施文化惠民服務(wù)工程

完成了“七彩云南全民健身工程”項目93個、“文化惠民示范村”創(chuàng)建項目2個，實施了光祿鎮(zhèn)、太平鎮(zhèn)、彌興鎮(zhèn)3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)“小廣場、大喇叭”工程項目。目前全縣已有花燈劇團、文化館、博物館、圖書館和電影事業(yè)管理站各1個。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化服務(wù)中心9個、村級文化活動室77個，縣級信息資源共享工程網(wǎng)點1個、鄉(xiāng)級服務(wù)網(wǎng)點9個、村級服務(wù)網(wǎng)點66個，農(nóng)家書屋66個，廣播電視“村村通”工程8138戶、農(nóng)戶家庭地面衛(wèi)星單收站約l萬座，全縣廣播電視綜合覆蓋率分別達(dá)100%和98.5%。

（四）扎實開展群眾文化活動，不斷豐富城鄉(xiāng)群眾文化生活

采用一名縣處級領(lǐng)導(dǎo)加一個縣級部門加一個村委會或社區(qū)黨支部扶持一支農(nóng)村業(yè)余文藝宣傳隊的“3+1”模式，全力扶持農(nóng)村業(yè)余文藝宣傳隊的發(fā)展。目前，全縣農(nóng)村業(yè)余文藝宣傳隊已發(fā)展到76家。連續(xù)舉辦了三屆“云南?姚安荷花節(jié)”系列活動，組織開展送戲下鄉(xiāng)活動，

“文化大篷車一千鄉(xiāng)萬里行”文化惠民演出，周末非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演等，年均演出達(dá)260余場次，觀眾達(dá)45萬余人次。

（五）狠抓精品文藝產(chǎn)品生產(chǎn)，不斷提升我縣文化內(nèi)涵質(zhì)量

創(chuàng)作生產(chǎn)了花燈小戲《老倆口約會》參加全省首屆滇劇花燈周演出受到好評；并在首屆楚雄州新農(nóng)村文藝展演中獲榮獲表演獎一等獎和特別組織獎；在云南省首屆新農(nóng)村文藝匯演中獲表演二等獎、創(chuàng)作獎二等獎。劇目《村官》、

《劉二貴改榜》，《火塘情話》、《非常事故》、《造天地》等劇目多次參加全州新劇（節(jié)）目調(diào)演獲10個余獎項；立足本地文化資源，創(chuàng)作排演了六集大型歷史題材劇《菩提女傳奇》在全州巡回上演；扶持縣農(nóng)戲協(xié)會創(chuàng)作和發(fā)展，至今已創(chuàng)作生產(chǎn)各類劇目120多個，快板，表演唱和歌曲等其它作品640多件，為縣文藝表演單位和農(nóng)村業(yè)余文藝演出提供了源源不斷的劇本支持。

二、開展創(chuàng)建工作中發(fā)現(xiàn)的問題總結(jié)的經(jīng)驗和做法

（一）加強領(lǐng)導(dǎo)，夯實創(chuàng)建工作基礎(chǔ)

個別鄉(xiāng)、村和有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)不同程度存在著上熱下冷、等待觀望、合力不足，工作的積極性、主動性和創(chuàng)造性不夠等問題。為把創(chuàng)建工作落到實處，縣委政府成立了由縣人民政府縣長任組長的創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了工作實施方案，切實加強了領(lǐng)導(dǎo)。

（二）配套政策，完善保障體系

縣圖書館設(shè)施落后，館舍面積不達(dá)標(biāo)；縣博物館還沒動工開建設(shè)，只能在文物保護單位內(nèi)辦公；部分縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村文化設(shè)施等亟待修建和改造：還有相當(dāng)一部分地方的文化場地和設(shè)施虛設(shè)。我縣先后制定出臺《創(chuàng)建國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)過程管理有關(guān)規(guī)定》、《公共圖書館群眾藝術(shù)館文化館鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站免費開放實施方案》、《關(guān)于加快姚安文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》等文件，安排了工作經(jīng)費，為創(chuàng)建工作提供了有力的政策支撐和經(jīng)費保障。

（三）分解任務(wù)，推動責(zé)任落實

部分村的文化活動場所條件還較差，沒有達(dá)到“兩室一廳”

（即圖書室、電子閱覽室、多功能文化活動廳）驗收標(biāo)準(zhǔn)，文化信息資源共享工程設(shè)備也需要改造升級?？h鄉(xiāng)公益文化流動服務(wù)供給能力較弱。為此，制定下發(fā)《姚安縣創(chuàng)建國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)工作目標(biāo)責(zé)任分解表》，將各 項目標(biāo)、工作任務(wù)具體化，做到責(zé)任到鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村，到部門到個人。為確保創(chuàng)建任務(wù)如期完成，建立創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組聯(lián)席會議、信息報送等系列制度。

（四）重心下移，努力構(gòu)建鄉(xiāng)村普惠性文化網(wǎng)絡(luò)

在完成鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（社區(qū)）綜合文化站、文化活動室（中心）全部建設(shè)完成的基礎(chǔ)上，還對部分不達(dá)標(biāo)的基層文化陣地進行提質(zhì)改造。同時，結(jié)合創(chuàng)建又對9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化服務(wù)中心、77個村級文化活動室，9個信息資源共享工程鄉(xiāng)級服務(wù)網(wǎng)點和66個村級服務(wù)網(wǎng)點、66個農(nóng)家書屋等進行了充實和開發(fā)，使基層文化陣地的載體功能得到有效發(fā)揮。

三、鞏固和發(fā)展姚安創(chuàng)建工作成果的幾點思考

（一）繼續(xù)突出重點，加快重點項目建設(shè)進度

要充分運用各種宣傳媒體，加大宣傳力度，抓住國家實施“一帶一路”戰(zhàn)略和長江經(jīng)濟帶建設(shè)的契機，推動文化事業(yè)更大發(fā)展。著力推進“三館一站”免費開放工作，加強文化館、圖書館的流動服務(wù)；著力打造“數(shù)字姚安”，塑造具有地域民族特色的文化活動品牌，深入挖掘、創(chuàng)作具有傳統(tǒng)特色、地區(qū)特點的文化項目，積極創(chuàng)新服務(wù)方式，豐富群眾的文化生活。

（二）進一步強化措施，加強基層文化隊伍建設(shè)

認(rèn)真研究制定并出臺文化隊伍建設(shè)的相關(guān)政策，合理設(shè)置從業(yè)人員編制，建立和完善人才引進、輸送、培訓(xùn)、激勵機制。配齊配強博物館、縣文化館、圖書館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站專職工作人員。行政村（社區(qū)）落實享受財政補貼的文化管理員或文化指導(dǎo)員。把文化志愿者作為開展公共文化活動的重要力量，積極動員和鼓勵大中專院校畢業(yè)生做好基層文化服務(wù)工作。加強對農(nóng)村業(yè)余文藝演出隊的指導(dǎo)和服務(wù)，不斷提高演出質(zhì)量和水平。